Hukum propaganda gay Rusia

Tindakan tersebut secara langsung juga melawan sponsor dan mitra Olimpiade; pada akhir Agustus 2013, Human Rights Campaign mengirim surat kepada sepuluh perusahaan Mitra Olimpiade Seluruh Dunia, mendorong mereka untuk menunjukkan perlawanan terhadap hukum anti-LGBT, mengecam kekerasan homofobik, meminta KOI untuk memberikan komitmen tertulis untuk keamanan para atlet dan hadirin LGBT, dan menentang tawaran-tawaran Olimpiade mendatang dari negara-negara yang menentang dukungan untuk kesetaraan LGBT. Pada Februari 2014, sebelum Pesta Olahraga, sekelompok 40 organisasi HAM (yang meliputi Athlete Ally, Freedom House, Human Rights Campaign, Human Rights Watch, Russian LGBT network dan lain-lain) juga mengirim surat bersama kepada Mitra Olimpiade Seluruh Dunia, mendorong mereka untuk memakai pengaruh mereka untuk mendukung hak para atlet LGBT di bawah Piagam Olimpiade, dan menekan KOI untuk menunjukkan pengawasan yang lebih besar terhadap pelecehan HAM dari negara-negara tuan rumah mendatang. Pada 3 Februari 2014, sponsor USOC AT&T mengeluarkan sebuah pernyataan mendukung hak LGBT di Pesta Olahraga, menjadikannya badan periklanan Olimpiade besar pertama yang mengecam hukum tersebut. Beberapa non-sponsor besar juga membuat pernyataan pro-LGBT bersamaan dengan pembukaan Pesta Olahraga tersebut; Google menempatkan sebuah kutipan dari Piagam Olimpiade dan logo bertema Olimpiade dengan warna bendera pelangi di laman utamanya di seluruh dunia, sementara Channel 4 (yang bertugas sebagai penyiar Inggris resmi dari Paralimpiade) mengadopsi logo berwarna pelangi dan menyiarkan sebuah dorongan pro-LGBT "selebratori" berjudul "Gay Mountain" pada 7 Februari 2014, bersama dengan sebuah wawancara dengan mantan pemain rugbi dan penggiat anti-homofobia Ben Cohen. Sebagai bagian dari serial "Dispatches", Channel 4 juga menyiarkan sebuah dokumenter pada pekan Acara Pembukaan yang berjudul "Hunted", yang mendokumentasikan kekerasan dan pelecehan melawan kaum LGBT di Rusia terkait hukum tersebut.