Gelembung tersaring

Ketika popularitas layanan cloud meningkat, algoritma yang dipersonalisasi yang digunakan untuk membangun gelembung filter diharapkan menjadi lebih luas. Para sarjana mulai mempertimbangkan efek dari gelembung-gelembung filter pada para pengguna media sosial dari sudut pandang etis, khususnya mengenai bidang-bidang kebebasan pribadi, keamanan, dan bias informasi. Filter gelembung di media sosial populer dan situs pencarian yang dipersonalisasi dapat menentukan konten tertentu yang dilihat oleh pengguna, sering kali tanpa persetujuan atau kesadaran langsung mereka, karena algoritme yang digunakan untuk mengkurasi konten tersebut. Kritik penggunaan gelembung filter berspekulasi bahwa individu dapat kehilangan otonomi atas pengalaman media sosial mereka sendiri dan identitas mereka secara sosial dibangun sebagai akibat dari merebaknya gelembung filter.