Daniel Kahneman

Dalam sebuah eksperimen untuk membuktikan teorinya, Tversky dan Kahneman mengambil 2 kelompok orang dan memberi kelompok pertama sebuah cangkir kopi yang menarik, sedangkan kelompok ke-2 tidak diberi apa-apa. Kelompok pertama diizinkan memilih apakah mereka ingin menjaga cangkir itu atau memperdagangkannya untuk mendapat uang. Kelompok ke-2 ditawari pilihan antara cangkir itu atau uang. Mereka berdua menemukan bahwa kelompok ke-2 itu berharap menerima sedikit uang daripada mereka yang harus menyerahkan cangkir yang telah mereka miliki, yang mewakili emosi seseorang, daripada perhitungan rasional dingin yang dipengaruhi pengambilan keputusannya.