Tokyo Girls' Style

Avex menciptakan grup Tokyo Girls 'Style untuk memanfaatkan meningkatnya permintaan masyarakat Jepang terhadap grup idola perempuan, tren ini disebabkan keberhasilan grup idola AKB48. Para anggota grup ini mengatakan bahwa mereka sebelumnya telah bekerja sama dengan label rekaman ini dan akhirnya dianjurkan mengikuti audisi untuk pembentukan grup baru. Pada 1 Desember 2009, media massa Jepang mendapat kabar bahwa Avex akan membentuk grup idola baru yang identitasnya dirahasiakan hingga tanggal 1 Januari 2010. Sejak tanggal 1 hingga 5 Januari 2010, secara resmi Avex merilis informasi lengkap dari grup idola baru tersebut dan juga merilis situs web resmi grup idola tersebut.