Anna Wintour

Perubahan-perubahan tersebut memperburuk masalah dalam majalah. Ketika judul majalah disingkat menjadi "HG", banyak pelanggan lama yang berfikir mereka mendapat majalah baru dan mengenyampingkan fakta bahwa ada hal baru yang baru saja berubah. Kebanyakan pelangggan akhirnya tidak berlangganan lagi, dan sementara beberapa pengiklan busana datang, sebagian besar pengiklan majalah tradisional ditarik keluar.