Daniel Kahneman

Karya Kahneman terutama di bidang psikologi; namun ia menerima Penghargaan Bank Swedia dalam Ilmu Ekonomi untuk mengenang Alfred Nobel 2002 dengan kolaboratornya Amos Tversky (yang meninggal pada 1996) dari Universitas Ibrani. Hadiah itu dianugerahkan "untuk pengintegrasian wawasan dari penelitian psikologi ke dalam ilmu ekonomi, khususnya yang berkenaan dengan pendapat manusia dan pengambilan keputusan di bawah ketidakpastian." Kahneman berpendapat bahwa orang berpikir untung-rugi, namun pada masa pendek. Ketakutan rugi lebih besar dari untung.