Jajak pendapat

Namun pada 1936 "Digest" gagal. Para "pemilih"-nya yang berjumlah 2,3 juta orang merupakan sampel yang banyak. namun, mereka umumnya adalah orang Amerika yang kaya, yang cenderung simpatisan Republikan "Literary Digest" tidak melakukan apa-apa untuk memperbaiki bias ini. Seminggu sebelum hari pemilihan, "Digest" melaporkan bahwa Alf Landon jauh lebih populer daripada Franklin D. Roosevelt. Pada saat yang sama, George Gallup melakukan survai yang jauh lebih kecil, namun lebih ilmiah. Dalam jajak pendapat ini ia menggunakan sampel yang secara demografis lebih mewakili. Gallup dengan tepat meramalkan kemenangan besar Roosevelt. Tak lama kemudian "Literary Digest" bangkrut, sementara industri jajak pendapat mulai berkembang pesat.