Hukum propaganda gay Rusia

Par atlet dan pendukung memakai Olimpiade tersebut sebagai alat untuk kampanye lanjutan melawan hukum propaganda. Sejumlah atlet menyatakan diri sebagai lesbian, gay, atau biseksual untuk menyebarkan kesadaran terhadap situasi di Rusia, termasuk peselancar salju asal Australia Belle Brockhoff, peseluncur asal Kanada Anastasia Bucsis, peselancar peraih medali emas Brian Boitano, dan perenang asal Finlandia Ari-Pekka Liukkonen. Terdapat juga seruan untuk memboikot Pesta Olahraga tersebut, menggambarkan perbandingan dengan Olimpiade Musim Panas 1980 di Moskwa, kali terakhir Olimpiade diadakan di apa yang sekarang menjadi tanah Rusia. Sebuah kampanye yang dikenal sebagai "Principle 6" menghimpun kolaborasi antara kelompok atlet Olimpiade, organisasi All Out dan Athlete Ally, dan pembuat busana American Apparel, menjual pernak-pernik (seperti pakaian) dengan sebuah kutipan dari Piagam Olimpiade untuk mendukung organisasi pro-LGBT. Penulis salinan periklanan asal Toronto, Brahm Finkelstein, juga mulai memasarkan boneka matryoshka berwarna pelangi yang dikenal sebagai "Pride Dolls", rancangan artis Italia Danilo Santino, untuk menguntungkan Gay and Lesbian International Sport Association, penyelenggara World OutGames.