Tour Down Under

Pada bulan September 2008 Rann mengatakan Lance Armstrong akan kembali dari pensiun pada balapan tahun 2009. Partisipasi Armstrong membuat jumlah pengunjung meningkat dua kali lipat, pengaruh ekonomi lebh dari dua kali lipat (dari $17,3 juta pada tahun 2008 menjadi $39 juta pada tahun 2009) dan pemberitaan media meningkat lima kali lipat. Tour Down Under 2010 menjadi Event Besar Australia terbaik untuk tahun kedua secara berturut-turut pada Qantas Tourism Award. Armstrong berpartisipasi dalam tiga event Tour Down Under berturut-turut, pensiun setelah tahun 2011. Tour Down Under 2011 memiliki dampak ekonomi senilai $43 juta dan penonton sebanyak lebih dari 782.000 orang. Pada tahun 2013, event ini menarik lebih dari 760.400 orang menuju Adelaide dan wilayah Australia Selatan selama delapan hari, termasuk 40.00 pengunjung antar negara bagian dan internasional yang berkendara untuk event ini.