Giri choco

Meski tidak menyebut soal Hari Valentine, iklan cokelat Morozoff di surat kabar berbahasa Inggris "The Japan Advertiser" 12 Februari 1936 mengajak orang untuk memberi hadiah sekotak cokelat Morozoff untuk "your Valentine" (kekasih Anda). Setelah perusahaan cokelat Fujiya dan Morinaga mengiklankan Hari Valentine sebagai "Hari Wanita Mengirim Cokelat Kepada Pria", tradisi memberi hadiah cokelat kepada pria yang dicintai akhirnya meluas di Jepang pada tahun 1950-an. Pada saat yang bersamaan muncul istilah "giri choco" yang diberikan "office lady" kepada laki-laki rekan kerja di kantor.