Kawaii

Wanita Jepang yang sengaja bertingkah laku imut (misalnya, suara nada tinggi, tertawa genit) dan mudah diketahui kalau dia sedang berpura-pura atau memalsukan keimutan disebut "burikko", dan tingkah laku ini termasuk ke dalam penampilan gender. Istilah alias pura-pura jadi anak kecil, berasal dari kata "buri" (鰤, arti harfiah ikan sunglir), permainan kata untuk "furi" (berpura-pura), dan "ko" (子, anak). Istilah "burikko" adalah neologisme yang diciptakan pada tahun 1980-an oleh penyanyi .