We Can Do It!

Ad Council mengkaim bahwa poster tersebut dikembangkan pada 1942 oleh pendahulunya, War Advertising Committee (), sebagai bagian dari kampanye "Women in War Jobs" (), yang membantu untuk mengirimkan "lebih dari dua juta wanita" masuk dalam produksi perang. Pada Februari 2012 pada perayaan peringatan ke-70 Ad Council, sebuah aplikasi interaktif dirancang oleh agensi digital HelpsGood Animax yang berhubungan dengan laman Facebook Ad Council. Sebuah app Facebook disebut "Rosify Yourself", yang merujuk kepada Rosie the Riveter; layanan tersebut memperbolehkan para pengunjung untuk mengunggah gambar-gambar wajah mereka untuk dimasukkan dalam poster "We Can Do It!", kemudian disimpan untuk dibagikan kepada teman-teman. Presiden dan CEO Ad Council Peggy Conlon memposting wajah "Rosified"-nya sendiri pada "Huffington Post" dalam sebuah artikel yang ia tulis tentang sejarah 70 tahun grup tersebut. Staf dari acara televisi "Today" memposting dua gambar "Rosified" di situs web-nya, menggunakan wajah pembawa berita Matt Lauer dan Ann Curry. Namun, profesor Seton Hall University James J. Kimble dan profesor Universitas Pittsburgh Lester C. Olson meneliti asal muasal poster tersebut dan menyatakan bahwa poster tersebut tidak diproduksi oleh Ad Council apalagi digunakan untuk merekrut para pekerja wanita.