Cîroc

Cîroc, 2003'ten beri Fransa'da üretilen ve İngiltere merkezli çok uluslu alkollü içecek üreticisi Diageo'ya ait bir alkollü içecek markasıdır.[1][2] Marka ailesi votka, votka içeren aromalı ürünler ve brendi içerir. 2007'den itibaren Cîroc'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pazarlama ve tanıtımı, markanın kârlarının Combs ve Diageo arasında paylaşıldığı "eşit paylaşımlı bir girişim" kapsamında rapçi ve iş insanı Sean Combs ile birlikte yürütüldü[3] ancak bu, yasal bir anlaşmazlık sonrasında 2024'te sonlandırıldı ve Diageo tek sahibi olarak kaldı.[4]

"Cîroc" ismi, zirve veya zirve-üstü anlamına gelen Fransızca "cime" ve kaya anlamına gelen "roche" kelimelerinin birleşimidir ve Mauzac üzümlerinin yetiştirildiği Gaillac bölgesinin yüksek rakımlı bağlarına bir göndermedir (Cîroc logosundaki 'î', Fransızcada kullanılan i-circumflex harfidir.)[5][6]

Cîroc'un votkası, tahıl, patates veya mısır kullanmak yerine üzümlerden elde edilmesiyle diğer hemen hemen tüm votkalardan farklıdır. Hacimce çok yüksek bir alkol (ABV) konsantrasyonuna kadar damıtılır - yaklaşık %96 (etanol ve suyun azeotrop bir karışım haline gelmesi nedeniyle sıradan damıtma uygulamalarının pratik sınırı) ve şişeleme için %40 ABV'ye (80 ABD proof) kadar suyla seyreltilmeden önce eskitilmez veya tatlandırılmaz ve böylece votka olarak etiketlenme kriterlerini karşılar (Amerika Birleşik Devletleri'nde votka için en az %95 damıtma konsantrasyonu ve %40 ABV şişeleme konsantrasyonu gerektirir).[7]

Cîroc'un üreticisi, beş kez damıtıldığını vurguluyor. İlk dört damıtmada sütun imbikleri kullanılıyor ve son damıtma Distillerie de Chevanceaux'da geleneksel bir bakır imbikte gerçekleştiriliyor.[1]

2010'dan beri Cîroc markası votka içeren bir aromalı içecek ailesini de içeriyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde bu aromalı içecekler 70 ABD proof'ta (ABV'nin %35'i) şişeleniyor - (aromalı olmayan) votkadan daha düşük bir ABV seviyesi, ancak tipik bir karışık içeceğinkinden çok daha yüksek. Amerika Birleşik Devletleri'nde bu ürünlerin etiketlerinde, şirketin web sitesinde votka olarak anılmalarına rağmen, sadece "votka" yerine "votka ile üretilmiştir" yazıyor.[7][8]

Marka, 2010 yılında pazara iki aromalı çeşidi tanıttı: Kırmızı Meyveler ve Hindistan Cevizi. Şirket 2011 yılında Şeftali aromasını ekledi. Mayıs 2013'te Cîroc ve Sean "Diddy" Combs, Cîroc Amaretto adı verilen yeni bir aromanın piyasaya sürüleceğini duyurdu.[9] 15 Temmuz 2014'te Combs, Instagram sayfasından bir sonraki aromanın Cîroc Ananas olacağını duyurdu. 2015'te yeşil elma aromasını duyurdu,[10][11] 2016'da DJ Khaled, yeni bir mango aromasını ortak tanıtan başka bir marka elçisi olarak anlaştı[12] ve 2017'de Puff Daddy, hip-hop sanatçısı French Montana ile ortaklaşa üretilecek bir Fransız vanilya aromasını duyurdu.[13] Ekim 2021 itibarıyla ABD ürün yelpazesi arasında yedi ana hat lezzet çeşidi bulunmaktadır: Mango, Elma, Ananas, Kırmızı Meyve, Hindistan Cevizi, Şeftali ve Fransız Vanilyası ve dört "sınırlı sayıda" çeşit: Beyaz Üzüm, Yaz Narenciyesi, Yaz Karpuzu ve Nar.[8] Nisan 2022'de Ciroc, Cîroc Passion olarak bir lezzet daha sunuyor.[14]

Cîroc VS Brendi, 80 ABD proof (ABV %40) şişelenmiş olup, Haziran 2018'de marka ailesine eklenmiştir.[15] Bu, bir kısmı bakır imbiklerde damıtılan ve Fransız meşe fıçılarında yıllandırılan eskitilmiş Fransız brendilerinin bir karışımıdır.[15] The Spirits Business'taki bir incelemede, tat profilinin "zengin, taze meyve, vanilya ve bir miktar Fransız meşe notaları" içerdiği belirtilmiştir. Brendi üretiminde, "VS" "çok özel" ifadesinin kısaltmasıdır ve genellikle en genç brendinin en az iki yıl bir fıçıda yıllandırıldığı bir karışımı ifade eder.[16]

Cîroc, ailesi Bordeaux'nun şarap üretim bölgesinden olan Jean-Sébastien Robicquet tarafından Fransa'da kuruldu.[17][18] Ailesi 17. yüzyılın başlarından beri şarap ve içki sektöründe olan Robicquet, içki üretimine geçmeden önce üniversitede şarapçılık okudu.[17][19] Fransız konyak üreticisi Hennessy'de on yıl çalıştıktan sonra, Hennessy'de %34 hissesi bulunan İngiltere merkezli Diageo tarafından, çoğu votkada yaygın olan tahıl veya patates yerine üzümden yapılan bir votka üretmesi için kendisine teklif götürüldü.[17][18] Jean-Sebastien Robicquet, şarap/içki alanındaki başarıları nedeniyle Bordeaux Büyük Konseyi tarafından "Bordeaux Komutanı" olarak tanındı.[17][18]

Marka 2003 yılında piyasaya sürüldüğünde, NFL futbolu oyuncusu Earl Little, içeceği ABD pazarında tanıtan ilk Amerikan marka elçilerinden biriydi.[20] Amerika Birleşik Devletleri'ndeki gece kulüplerine ve mekanlara tanıtıldı ve özellikle Atlanta ve Miami gibi şehirlerde pazarlandı.

2007'de Jay-Z, pazardaki ilk birkaç yılında 40.000 kasa satma konusunda zorluk çeken votka markasının marka elçisi oldu. Aralık 2007'de, Cîroc reklamında Sean Combs, markanın Cîroc Yeni Yıl etkinliğinin resmi sponsoru olmasının ardından içeceği "Yeni Yıl'ın resmi votkası" olarak adlandırdı.[21] Markanın elçiliğini anlatırken Combs, bazen şaka yollu kendisinden "Cîroc Obama" olarak bahsediyor.[3] Combs'un marka müjdelemesi satışları önemli ölçüde artırdı; 2014'e gelindiğinde marka yılda iki milyondan fazla kasa satıyordu.[20][22]

Ortaklığın başarısının ardından Combs ve Diageo, Aralık 2013'te DeLeón Tequila markasını da ortak satın aldı.[23] Combs'un içki markalarının mülkiyeti, AquaHydrate şişelenmiş su ve çeşitli içecek dışı işletmeleri de içeren şirketi Combs Enterprises aracılığıyla yönetiliyor.[24]

Colangelo marka geliştirme şirketi, marka konumlandırmasının geliştirilmesinde yer aldı.[25] Marka Geliştirme ajansı Haines McGregor, Cîroc için Küresel araştırma, konumlandırma ve kimlik geliştirmeden sorumludur. Çalışma, tüm pazarlar için marka yönergelerinin ve büyüme sürücüsü araç setlerinin geliştirilmesini içeriyordu.

14 Aralık 2011'de şirket, Anthony Mandler'ın yönettiği ultra premium votka için bir "Luck Be a Lady" reklam kampanyası yayınlamaya başladı. Reklamlarda, şık giyimli bir arkadaş grubu (Puff Daddy, Frank Vincent, Eva Pigford, Michael K. Williams, Aaron Paul, Dania Ramirez, Chrissy Teigen ve Jesse Williams) kasabada şenlikli bir gecenin tadını çıkarıyor.

DJ Khaled (2016'da eklendi) ve rapçi French Montana (2017'de ekibe dahil oldu) gibi diğer sanatçılar da markanın geliştirilmesi ve pazarlamasında yer aldı.

2020 yılında Cîroc, 2020 Amerika Birleşik Devletleri seçimlerinde oy kullanmayı teşvik eden ve Siyahilere ait işletmeleri ve özellikle Siyahi kadınlara ait işletmeleri desteklemek için genişletilen #CÎROCStands girişimini başlattı.[26]

Nijerya'da Cîroc, Eylül 2021'de moda girişimcisi Ozinna Anumudu'yu "Cîroc çevresinin yeni tanıtılan üyesi" olarak tanıttı.[27]

Markanın sosyal medyadaki pazarlaması, ücretli tanıtım faaliyetlerinin yeterli şekilde açıklanmaması nedeniyle eleştiriliyor. 2017'de ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), Puff Daddy ve 45 diğer ünlüye ücretli sponsorluklarını uygun şekilde açıklamaları için yasal gereklilikleri hatırlatmak üzere bir mektup gönderdi ve 2018'in başlarında Truth in Advertising adlı izleme örgütü (kısaca TINA), DJ Khaled ve Diageo'ya Cîroc hakkındaki endişelerini dile getiren bir şikayet mektubu gönderdi. 2018'in ilerleyen saatlerinde TINA, FTC'ye bir şikayet mektubu göndererek, Cîroc markasının tanıtımını içeren açıklama gerekliliklerini ihlal ettiğini söylediği 50 etkileyicinin eylemlerini belirtti. Bu etkileyiciler arasında Puff Daddy, DJ Khaled, French Montana, Alessandra Ambrosio, Cassie, Bow Wow ve Ashanti vardı.[28] DJ Khaled daha sonra Haziran 2017 ile Mart 2018 arasında 300'den fazla Cîroc ve diğer markaların tanıtımını içeren, içinde yer aldığı sorunlu reklamları kaldırdı.[29] TINA ayrıca markanın tanıtım faaliyetlerinin yasal içki içme yaşının altındaki kitlelere ulaşma olasılığı yüksek materyaller içerdiğinden şikayet etti.[28]