**Miniso**（***MINISO***，NYSE: MNSO, 名創優品, *Danh Sáng Ưu Phẩm*) là một thương hiệu chuỗi cửa hàng bách hóa của Trung Quốc chủ yếu bán các mặt hàng thiết yếu hàng ngày, thuộc tập đoàn Aiyaya Quảng Đông ở Trung Quốc. Hệ thống này đã gây ra tranh cãi do các vấn đề như "đạo nhái phong cách "(山寨, "sơn trại") và nhận diện thương hiệu.

Công ty tuyên bố có hơn 2.000 chi nhánh trên toàn thế giới, trong đó hơn 1.200 chi nhánh đặt tại Trung Quốc. Tại Trung Quốc, hầu hết hàng hóa của họ được bán với giá khoảng 10 nhân dân tệ, vì vậy chúng cũng được mô tả là cửa hàng 10 nhân dân tệ.

Nguồn gốc
---------

Diệp Quốc Phú, một trong những người sáng lập MINISO, đại biểu của Đại hội nhân dân tỉnh Quảng Đông, cho biết cửa hàng là một thương hiệu Nhật Bản được đăng ký tại Nhật Bản và có chi nhánh tại Nhật Bản nhưng thương hiệu này đã bị nghi ngờ.

Theo Nikkei News, một trong những người sáng lập, Jun Miyake, cũng chỉ ra rằng hoạt động kinh doanh của MINISO được tài trợ bởi Trung Quốc và cũng được vận hành tại Trung Quốc. Theo các sản phẩm mà thương hiệu này bán, tên đầy đủ của MINISO là「**株式会社名創優品産業**」tọa lạc tại 3-10-7, Ginza, Chuo-ku, Tokyo (7F, Tòa nhà Ginza Kyoya).

Trước đây, có thông tin cho rằng công ty nằm ở 4-2-8 trước ngôi đền ở phường Shibuya, đây là một địa chỉ không thực sự tồn tại, nhưng người sáng lập sau đó đã tuyên bố rằng đó là một sự nhầm lẫn.

Ngoài ra, địa chỉ nơi sản xuất được ghi trên một số sản phẩm nằm ở Haramachi, quận Meguro và các nhãn dán trên các sản phẩm này không nhất quán.

Lịch sử thương hiệu
-------------------

Năm 2013, hai người đồng sáng lập thương hiệu là Diệp Quốc Phú và Miyake Jun, người tốt nghiệp Học viện thời trang Bunka Nhật Bản cùng thành lập ra MINISO, được điều hành bởi thương hiệu cửa hàng phụ kiện các loại "Aiyaya" do Diệp Quốc Phú điều hành

Hiện tại, MINISO đã có mặt tại Trung Quốc Đại lục, Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan, Hoa Kỳ, Mexico, Canada, Nga, Anh, Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Nhật Bản, Hàn Quốc, Bắc Triều Tiên, Singapore, Malaysia, Thái Lan, Philippines, có chi nhánh tại Lào, Việt Nam, Indonesia, Úc, New Zealand, Brazil, Argentina, Nam Phi, Nigeria, Kazakhstan, Madagascar, Venezuela cùng các quốc gia hoặc khu vực khác.

Hầu hết các chi nhánh của nó được mở ở những nơi có cộng đồng người Hoa sinh sống.

Tốc độ mở cửa mỗi tháng đạt 80-100 cửa hàng và dự kiến ​​sẽ tăng lên 6.000 cửa hàng trên toàn thế giới vào năm 2020, với doanh thu vượt 60 tỷ NDT, mở 30.000 cửa hàng trên toàn thế giới, với doanh thu vượt 200 tỷ nhân dân tệ.

Ngày 15 tháng 7 năm 2019, tập đoàn bán lẻ Grupo Sanborns thuộc sở hữu của tỷ phú Carlos Slim Helú, người giàu nhất Mexico và MINISO đã đạt được thỏa thuận cuối cùng, Grupo Sanborns sẽ mua 18,27% cổ phần của MINISO, cộng với 14,99% cổ phần được mua vào tháng 2 năm 2019 sau khi giao dịch hoàn tất, Grupo Sanborns sẽ nắm giữ tổng cộng 33,27% cổ phần MINISO

Ngày 15 tháng 10 năm 2020, MINISO được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán New York, tính theo giá phát hành, giá trị thị trường hiện tại vượt quá 6 tỷ đô la Mỹ.

Hệ thống cửa hàng
-----------------

Tại Nhật Bản, Miniso đã mở cửa hàng đầu tiên tại Ikebukuro. Ba cửa hàng còn lại nằm lần lượt tại Takadanobaba, Harajuku và Shibuya. Mới đây, Miniso cũng đã ký kết với 35 quốc gia về việc nhượng quyền thương hiệu để tiến tới mục tiêu mở 6000 cửa hàng vào năm 2020, đồng thời mở rộng thị trường sang các nước châu Âu và Mỹ - Latinh.

Thị trường lớn nhất của Miniso là Trung Quốc, với hơn 1200 cửa hàng. Chỉ trong tháng 1 năm 2015, Miniso đã mở được đến 400 cửa hàng. Đó là con số kỷ lục mà đến nay không một thương hiệu nào có thể làm được. Tốc độ phát triển của Miniso cũng đáng kinh ngạc vì có đến 1600 cửa hàng tại Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Hồng Kong, Malaysia, Thái Lan, Philipins … được mở chỉ trong vòng chưa đầy 3 năm.

Mới đây, thương hiệu này cũng đã "tấn công" thị trường Việt Nam qua hình thức nhượng quyền thương hiệu. Cuối tháng 9/2016 vừa qua, đã có 3 cửa hàng bán lẻ đầu tiên của Miniso được mở tại Hà Nội và thu hút được sự quan tâm rất lớn của cộng đồng người tiêu dùng. Tiếp đó, tháng 12/2016, đã có thêm 5 cửa hàng Miniso nữa được khai trương tại Thành phố Hồ Chí Minh. Miniso đang ngày càng trở nên lớn mạnh và có tham vọng không hề nhỏ trong lĩnh vực bán lẻ tai Việt Nam.

* MINISO tọa lạc tại Grandview Mall (正佳廣場), Thiên Hà, Quảng Châu MINISO tọa lạc tại Grandview Mall (正佳廣場), Thiên Hà, Quảng Châu
* Cửa hàng MINISO ở Takadanobaba, khu phố tại Shinjuku, Tokyo, Nhật Bản có quy mô tương đương với một cửa hàng tiện lợi nói chungCửa hàng MINISO ở Takadanobaba, khu phố tại Shinjuku, Tokyo, Nhật Bản có quy mô tương đương với một cửa hàng tiện lợi nói chung
* Loa bluetooth Miniso theo phong cách tối giản ScandinaviLoa bluetooth Miniso theo phong cách tối giản Scandinavi
* Miniso ở Đài BắcMiniso ở Đài Bắc

Chú thích
---------

1. ↑  "名創優品攻挪威 稱全球2,000分店 指被無印良品UNIQLO列「最可怕競爭對手」" (bằng tiếng Trung). 香港: 明報. ngày 6 tháng 4 năm 2017.
2. ↑  "Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Miniso". GZ Sneakers. ngày 6 tháng 7 năm 2016. Bản gốc lưu trữ ngày 9 tháng 11 năm 2017. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2017.
3. ↑
4. 1 2  ""名创优品"的幕后老板竟是"哎呀呀"！". *cyepai.com*.[*liên kết hỏng*]
5. ↑  被指抄襲 名創優品：「首席設計師是日本人」
6. ↑  日本企業？中国企業？日本人が知らない日本風雑貨店MINISOとは
7. ↑  「山寨式」商法の勝利 謎の生活雑貨ストア「メイソウ」 Lưu trữ 2018-06-24 tại Wayback Machine（日経ビジネスオンライン、2014年5月7日）
8. ↑  大陸人氣店《名創優品》咦～這股似曾相識的感覺是....
9. ↑  "メイソウ名創優品 創設者". *miniso.jp*. Bản gốc lưu trữ ngày 7 tháng 1 năm 2015. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2017.
10. ↑  平壌の元ミニソウが進化となり観光客もショッピングできるように. *KoreaWorldTimes* (bằng tiếng Nhật). ngày 1 tháng 1 năm 2019. Truy cập ngày 25 tháng 9 năm 2020.
11. ↑  "全球店铺分布" (bằng tiếng Trung). 廣東省: Miniso名創優品. Bản gốc lưu trữ ngày 16 tháng 3 năm 2017. Truy cập ngày 31 tháng 3 năm 2017.
12. ↑  李鴻典 (ngày 2 tháng 1 năm 2017). "MINISO名創優品太好買　連辰亦儒也臣服" (bằng tiếng Trung). 臺北市: 三立新聞網.
13. ↑  "A trendy Asian lifestyle chain opens in North Korea". *The Economist*. ngày 22 tháng 6 năm 2017. Truy cập ngày 21 tháng 8 năm 2017.
14. ↑  "Miniso, maior rival da Daiso, abre primeira loja no Brasil" (bằng tiếng Bồ Đào Nha). Veja. ngày 31 tháng 8 năm 2017. Truy cập ngày 8 tháng 11 năm 2017.
15. ↑  Steyn, Gabriella (ngày 8 tháng 8 năm 2017). "Japenese Fashion and retail brand MINISO takes on SA". Truy cập ngày 8 tháng 11 năm 2017.
16. ↑  "MINISO to open new shops in Nigeria". Vanguard. ngày 30 tháng 8 năm 2017. Truy cập ngày 8 tháng 11 năm 2017.
17. ↑  "品牌簡介". Bản gốc lưu trữ ngày 10 tháng 11 năm 2017. Truy cập ngày 10 tháng 11 năm 2017.
18. ↑  "被無印良品、優衣庫、屈臣氏列為全球最可怕的競爭對手－miniso名創優品 - Meet 創業小聚". *Meet創業小聚｜創新與創業社群平台*. ngày 17 tháng 1 năm 2017. Truy cập ngày 6 tháng 7 năm 2017.
19. ↑  名创优品零售帝国速成记 靠分利宝"输血"加盟商迅猛扩张 Lưu trữ 2017-11-10 tại Wayback Machine - 21世紀經濟報導 新浪財經副本
20. ↑  "名创优品美国上市". 新浪财经. Truy cập ngày 15 tháng 10 năm 2020.
21. ↑  "Chuỗi cửa hàng MINISO trên toàn Thế giới" (bằng tiếng Anh). Miniso.com. Bản gốc lưu trữ ngày 20 tháng 12 năm 2016.
22. ↑  "Lê Bảo Minh nhượng quyền thương hiệu MINISO". Báo điện tử VnExpress.
23. ↑  "Thương hiệu MINISO "hút khách" ngày khai trương". Báo điện tử Enternews. Bản gốc lưu trữ ngày 20 tháng 12 năm 2016.
24. ↑  "MINISO mở đồng loạt 5 cửa hàng tại TP.HCM". Báo điện tử Zing.vn. Bản gốc lưu trữ ngày 29 tháng 12 năm 2016.
25. ↑  "MINISO và tham vọng ở Việt Nam". Báo điện tử Tienphong.