**Moschino** – 1983-yilda dizayner Franko Moschino tomonidan tashkil etilgan italyan kompaniyasi, moda, matolar, parfyumeriya, uy-roʻzgʻor buyumlari, aksessuarlar va boshqa hashamatli tovarlar ishlab chiqaruvchisi.

Tarixi
------

Brend dastlab 1983-yilda modelyer Franko Moschino (1950-1994) tomonidan yaratilgan. Moschino va uning moda brendi 1990-yillar boshida oʻzining innovatsion, rang-barang va baʼzan eksentrik dizaynlari, ertaklarga boʻlgan muhabbati, moda industriyasini tanqid qilish va jamoatchilikni xabardor qilish kampaniyalari bilan mashhur boʻldi. Dizaynerning oʻlimidan soʻng uning sobiq yordamchisi Rossella Giardini ijodiy direktor boʻldi. 1999-yildan beri brend *Aeffe modalar guruhining* bir qismidir.

Hozirgi kunda
-------------

 Makaodagi *Moschino* butiği.
Rossella Giardini 1994-yildan 2013-yil oktabrigacha *Moschino* ijodiy direktori lavozimida ishlagan. Brendning imidji va uslubi uchun masʼul boʻlgan Giardini 1981-yildan beri hamkorlik qilgan Franko Moschino vafotidan keyin stilistik va falsafiy yondashuvni saqlab qoldi. 2013-yil oktabr oyida Jeremi Skott 2014-yil kuzida oʻzining birinchi toʻplamini namoyish etgan *Moschinoning* ijodiy direktori boʻldi.

2006-yilda *Moschino* Turindagi 2006-yilgi Qishki Olimpiya oʻyinlarining ochilish marosimi uchun liboslarni ishlab chiqdi. *Moschino*, shuningdek, Kayli Minogning *Showgirl - The Greatest Hits Tour* uchun konsert liboslari, Madonnaning *Sticky &amp; Sweet Tour* uchun quyoshdan saqlaydigan koʻzoynaklar va 2011-2012-yillarda Ledi Gaga uchun *"The Born This Way Ball" gastroli uchun oltita libos yaratdi.*

2008-2009-yil kuz-qish mavsumidan boshlab, *Moschino Jeans* brendi oʻz nomini *Love Moschino* deb oʻzgartirdi.

*Moschino* yorligʻi *Aeffe SpA* (1983-yildan beri *Moschino* ishlab chiqaruvchisi) va 1999-yilda *Sportswear International SpA* tomonidan sotib olingan *Moschino SpA* kompaniyasiga tegishli. *Moschino SpA* oʻz brendini boshqarish, litsenziyalash faoliyatini, aloqa va tijorat siyosatini muvofiqlashtirishni avtonom tarzda amalga oshiradi.

2007-yilda *Moschino SpA* *Scienward International Holdings Limited* bilan oʻz mahsulotlarini Xitoyda (Gongkong va Makaodan tashqari) franchayzing va tarqatish boʻyicha eksklyuziv shartnoma imzoladi. Oʻnyillik shartnoma 40 ta doʻkon ochishni (hamkorlikning birinchi besh yilida 22 dona) va 2008-yil bahor-yoz kolleksiyasidan boshlab *Moschino* kiyim-kechak liniyalarini eksklyuziv tarqatishni oʻz ichiga oladi.

*Moschino SpA*, shuningdek, *Allison* bilan yangi *Moschino* koʻzoynaklar kolleksiyasini yaratish, ishlab chiqish va butun dunyo boʻylab tarqatish boʻyicha besh yillik shartnomani uzaytirish, shuningdek *Binda Group* bilan soatlar ishlab chiqarish va sotish boʻyicha besh yillik shartnoma imzolanganini eʼlon qildi. *Moschino CheapAndChic* brendi tomonidan litsenziyalangan zargarlik buyumlari kolleksiyasi. *Moschino* dubulgʻalarining yangi toʻplami dunyoga birinchi marta 2007-yil noyabr oyida *EICMA* koʻrgazmasida taqdim etilgan. Ushbu dubulgʻalar dubulgʻa ishlab chiqaruvchilari *Max Safety Fashion* va moda brendi *Moschino* oʻrtasidagi hamkorlik natijasidir.

2008-yil oktabr oyida *Moschino SpA* va *Altana SpA* bolalar kiyimlari sohasidagi yetakchi kompaniyalar *Moschino* bolalar kolleksiyalarini besh yilga yangilash imkoniyatini yaratish, rivojlantirish va butun dunyo boʻylab tarqatish boʻyicha shartnoma imzolanganligini eʼlon qildi. Ijodiy jihati *Moschinoda* saqlanib qolgan toʻplamlar uchta *yosh* guruhiga moʻljallangan: olti yoshdan oʻn toʻrt yoshgacha boʻlgan Moschino oʻspirin, oʻn ikki oylikdan olti yoshgacha boʻlgan *Moschino Kid* va bir oylikdan ikki yoshgacha boʻlgan *Moschino Baby*.

2011-yil iyul oyida kompaniya kolleksiyasi Barselonadagi *Brandery moda koʻrgazmasining* uchish-qoʻnish yoʻlagida taqdim etildi.

2014-yil fevral oyida WWD Anjela Missoni *Moschino* kompaniyasining sobiq kreativ direktori Rossella Giardini oʻzining moda kolleksiyalari boʻyicha fikr almashish uchun maslahatchi sifatida yollaganini eʼlon qildi. Anjela Missoni Missoni *ijodiy* direktori davom etadi.

Toʻplamlar
----------

 Makaodagi *Moschino* butigi.
Brend bir nechta toʻplamlardan iborat: *Moschino* (ayollar va erkaklar asosiy liniyasi), *Moschino Cheap and Chic* (ayollar kiyimlari liniyasi, 1988-yilda yaratilgan), *Love Moschino* (ayollar va erkaklar liniyasi, 1986-yildan 2008-yilgacha *Moschino jinsi* sifatida tanilgan), buyurtma eksklyuzivlik. Bundan tashqari, aksessuarlar, zargarlik buyumlari, soatlar, parfyumeriya va kosmetika va hatto jet shlemlari *Moschino* brendi ostida sotiladi. Deyarli barcha soat modellari *Binda Group* tomonidan ishlab chiqariladi. Milanda, *Moschino* brendi ostida, 2009-yilda *Maison Moschino* konsepsiyasi ochildi.

2015-yildan boshlab kreativ direktor Jeremi Skott boshchiligida *Cheap and Chic* kolleksiyasi yopildi va uning oʻrniga brend *Boutique Moschino deb nomlangan yangi ayollar liniyasini ishga tushirdi.*

Hamkorlik
---------

2018-yil aprel oyida *Moschino* brendi Shvetsiyaning H&M brendi bilan 2018-yilning noyabr oyida ishga tushirilishi rejalashtirilgan hamkorligini eʼlon qildi.2019-yil aprel oyida *Moschino* *Electronic Arts The Sims 4* bilan hamkorlikda kolleksiya chiqarishi eʼlon qilindi. Toʻplamga oʻyindan ilhomlangan pikselli kiyimlar kiradi.

Madaniy taʼsir
--------------

* Lil Kimning 1996-yilgi "*Queen Bitch"* qoʻshigʻida *Moschino* brendi haqida soʻz boradi.
* Notorious BIG qoʻshig'i "*Hypnotize"*, shuningdek, *Moschino* brendini eslatib oʻtadi.
* 2003-yilgi Amy Winehouse "*Take the Box"* qoʻshigʻida "Oʻtgan Rojdestvoda menga Moschino ichki kiyimlarini sotib oldingiz" qatorida *Moschino* eslatib oʻtilgan.

Manbalar
--------

1. ↑  „История бренда Moschino" (ru).  moduz.ru. 31-may 2017-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 16-iyun 2017-yil.
2. ↑  „Франко Москино". *Милитта – модные тенденции сезона, парфюмерия и косметика*. Qaraldi: 16-iyun 2017-yil.
3. ↑  „"A fashionable life: Rosella Jardini". *Harper's Bazaar*". 29-noyabr 2014-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 8-oktabr 2020-yil.
4. 1 2  *Zargani, Luisa.* „Moschino Names Jeremy Scott Creative Director". *Women's Wear Daily* (29-oktabr 2013-yil). 10-iyun 2015-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 29-oktabr 2013-yil.
5. ↑  "Moschino Gets Gold Medal:Brand designs costumes for winter Olympics," Thursday, January 19, 2006. *Fashion Week Daily* „Archived copy". 6-may 2009-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 17-oktabr 2007-yil.
6. ↑  „"Kylie Minouge", 21-mart 2005-yil. *Times Online UK*". 17-may 2011-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 8-oktabr 2020-yil.
7. ↑  *Bernstein, Jacob*. „Madonna's Costumes for Her Sticky and Sweet Tour". *Women's Wear Daily* (5-avgust 2008-yil). Qaraldi: 8-oktabr 2020-yil.
8. 1 2 3  *Zargani, Luisa.* „Rossella Jardini to Lend a Hand at Missoni". *Women's Wear Daily* (25-fevral 2014-yil). 10-sentabr 2014-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 25-fevral 2014-yil.
9. ↑  "Head to Milan for Maison Moschino", October 31, 2008. *Harper's Bazaar*. „Archived copy". 5-may 2015-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 24-iyul 2009-yil.
10. ↑  *Lance, Jennifer*. „Moschino Is H&M's Newest Designer Collaboration". *Glamour*. Qaraldi: 8-oktabr 2020-yil.
11. ↑  „Moschino taps ʻThe Sims’ for Coachella's big fashion moment". *New York Post* (12-aprel 2019-yil). 5-avgust 2019-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 12-aprel 2019-yil.
12. ↑  „Lil' Kim Queen Bitch - YouTube". 21-noyabr 2020-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 8-oktabr 2020-yil.
13. ↑  „Biggie Smalls - Hypnotize - YouTube". 4-yanvar 2021-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 8-oktabr 2020-yil.
14. ↑  „Amy Winehouse - Take The Box - YouTube". 13-yanvar 2021-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 8-oktabr 2020-yil.