**MacCoffee** – Singapurning Food Empire Holdings Ltd. kompaniyasi tomonidan ishlab chiqarilgan qahva brendi.

Tarixi
------

MacCoffee brendi Future Enterprises Pte (2000-yilda Food Empire xoldingining bir qismi) tomonidan ishlab chiqariladi, u 1982-yilda Singapurda Tan Vang Chou tomonidan IT kompaniyasi sifatida asos solingan. MacCoffee qahva brendini yaratish gʻoyasi 1980-yillarning oxirida tadbirkorning Qozogʻistonga tashrifi paytida tugʻilgan. Tan Vang Chou Sharqiy Yevropa va Markaziy Osiyoga shaxsiy kompyuterlar va tashqi qurilmalar yetkazib bergan va safarlaridan birida u bir necha paket 3 tasi 1 da eriydigan kofe olib kelgan. Janob Tanning soʻzlariga koʻra, u qozogʻistonlik distribyutorlardan qahvani tatib koʻrishni soʻragan, shundan soʻng ular zudlik bilan 22 ta konteyner (TEU) uchun birinchi buyurtmasini berdi.

1994-yilda brend Rossiya va MDH mamlakatlari bozorlariga kofe aralashmasi mahsuloti sifatida kirdi. 1995-yilda kompaniyaning vakolathonalari Moskva va Qozog'istonda ochildi. 2006-yilda Yaxroma shahrida (Moskva viloyati) MacCoffee qahva ishlab chiqarish zavodi ochildi, bu oyiga 100 million paketgacha eriydigan qahva ishlab chiqarish imkonini beradi. 2010-yilda Qozog'istonda WellDis distribyutor kompaniyasi tashkil etildi.

2007-yilda kompaniya rebrendingni oʻtkazdi, buning natijasida yangi qadoqlash dizayni barcha brend mahsulotlari uchun yagona konsepsiyaga ega boʻla boshladi va logotipda „cC" harflarining bir chashka bugʻlangan qahva koʻrinishidagi noyob kombinatsiyasi sifatida yangi lotopiga qoʻshildi. Bundan tashqari, qadoqdan burgut va AQSh bayrogʻi tasvirlari olib tashlandi.

MacCoffee brendi logotipi

Faoliyati
---------

MacCoffee brendi 50 dan ortiq mamlakatlarda taqdim etilgan, dunyo boʻylab 24 ta vakolatxonasi va 9 ta zavodiga ega. 2016-yilda MacCoffee Food Empirening asosiy bozorlarida (Rossiya, Ukraina va Qozog'iston) yetakchi tayyor qahva brendi sifatida tan olindi. Kompaniya tayyor qahva segmentida bozorning 50 foizini egallaydi va Rossiya bozorining oʻzi 2016-yilda kompaniyaning umumiy daromadlarining deyarli yarmini tashkil etdi. TNS Central Asia tadqiqot kompaniyasi maʼlumotlariga koʻra, 2008-yilda MacCoffee Qozog'istonda tayyor(eriydigan) qahvaning eng mashhur beshta brendlari qatoriga kirdi. Tadqiqot shuni koʻrsatdiki, aholining 79 foizi ushbu markadagi qahvani bilishadi va 55 foizdan ortigʻi uni ichishadi.

Vetnamda MacCoffee brendi jami tayyor qahva bozorining 7,7% ni tashkil qiladi. Afrikada MacCoffee Nigeriya, Keniya, Kamerun va boshqa shu kabi mamlakatlarda sotila boshlandi. Dastlab, bu yerda atigi 3 tasi 1da kofe taklif qilingan, ammo hozirda tayyor kofe „MacCoffee Classic" bozorda 1,6 va 2 g paketlarda, shuningdek, 50, 100 va 200 grammlik bankalar koʻrinishida mavjud. 2014-yilning birinchi yarmida kompaniyaning „boshqa bozorlar"dagi daromadi, shu jumladan Janubi-Sharqiy Osiyo va Yaqin Sharqda 32,5 foizga oʻsib, 15,1 million AQSh dollarini tashkil etdi.

2016-yil oxiriga kelib, Food Empire sof daromadi 13,8 million dollarni, kompaniya daromadi esa 242,2 million dollarni tashkil qildi.

MacCoffee brendi bir qator xalqaro mukofotlar, jumladan Singapur brendi mukofoti, Rossiyadagi 1-raqamli brend, Yil tanlovi (Ukraina) va boshqalar hamda Food Empires korxonasisovrindori hisoblanadi. Kompaniya „Sotuv/aylanma" toifasida Singapurdagi eng muvaffaqiyatli beshta kichik va oʻrta kompaniyalardan biri sifatida tan olingan. 2012-yilda MacCoffee koʻr-koʻrona degustatsiya natijalariga koʻra "Test holatida sotib olish "dasturida yetakchi boʻlgan.

Bundan tashqari, yillar davomida MacCoffee UEFA kubogi, futbol boʻyicha Jahon chempionati, figurali uchish boʻyicha Yevropa chempionati va xokkey boʻyicha Jahon kubogi musobaqalariga rasmiy homiylik qilgan.

Turlari
-------

Moskvadagi supermarket javonidagi MacCoffee PURE qahvasi
**3 tasi 1 da**:

* MacCoffee The Original
* MacCoffee Strong
* MacCoffee Caramel
* MacCoffee Hazelnut
* MacCoffee Irish Cream
* MacCoffee Amaretto
* MacCoffee Colombian
* MacCoffee Mocha
* MacCoffee French Vanilla
* MacCoffee MAX Classic
* MacCoffee MAX Latte
* MacCoffee MAX Strong
* MacCoffee Gold Classic
* MacCoffee Gold Latte
* MacCoffee Cup
* MacCoffee XL
* MacCoffee Cappuccino Traditional
* MacCoffee Cappuccino Irish Cream
* MacCoffee Cappuccino Chocolate
* MacCoffee Cappuccino French Vanilla
* MacCoffee Wellness Ginseng
* MacCoffee Wellness Collagen

**Sublimatsiyalangan**:

* MacCoffee Gold
* MacCoffee Premium
* MacCoffee Arabica

**Maydalangan**:

* MacCoffee Favorite

**Eriydigan**

* MacCoffee Classic
* MacCoffee Original
* MacCoffee Gold
* MacCoffee Premium
* MacCoffee Gold Ground Coffee
* MacCoffee Gold Beans

**Taʼbiy**

* MacCoffee PURE Espresso Forte
* MacCoffee PURE Arabica Crema

Savdo belgisini himoya qilish
-----------------------------

2002-yilda Latviyada McDonald's Food Empire xoldingiga tegishli Future Enterprises Singapore (FES) tomonidan MacCoffee brendidan foydalanishning qonuniyligiga eʼtiroz bildirishga urindi. Biroq, Latviya Patent idorasi va birinchi instantsiya sudi Amerika kompaniyasining daʼvolarini asossiz deb tan oldi. McDonald’s keyinchalik Singapur va Ukrainada boshqa kompaniyaning savdo belgilarini roʻyxatdan oʻtkazishni bekor qilishga urindi, ammo muvaffaqiyatsiz boʻldi.

2003-yilning yozida FES xuddi shunday MaxCoffee mahsulotini ishlab chiqaradigan Krasnoyarsk kompaniyasi Unipak-Servisga qarshi sudda gʻalaba qozondi. Moskva arbitraj sudi MaxCoffee brendi MacCoffee taqlidi ekanligini tan oldi va kompaniyaga mahsulotlarni sotishni taqiqladi. Future Enterprises Singapore  maʼlumotlariga koʻra, bu Rossiyada brend huquqlarini taqlid qilishdan himoya qilish boʻyicha gʻalaba qozongan birinchi sud ishi boʻldi.

Oʻsha yili Future Enterprises Singapore Rospatentga McDonald’s korporatsiyasi uchun "McCafe "savdo belgisini roʻyxatdan oʻtkazishga eʼtiroz bildirgani haqida bayonot yubordi, bunda Singapur brendi 1998-yildan beri Rossiyada roʻyxatdan oʻtgan. 2004-yilda Rospatent McDonald’sning „Mc Cafe" qahvaxonalar tarmogʻi nomi uchun savdo belgisini roʻyxatdan oʻtkazishni rad etdi, ammo McDonald’s bu qarorni sudda eʼtiroz qildi va u 2006-yilda gʻalaba qozondi.

2016-yilda McDonald’s tovar nomi McCafe bilan oʻxshashligi sababli MacCoffee savdo belgisini Litva bozoridan chiqarib tashlashga harakat qildi. Ish Singapur kompaniyasi foydasiga yakunlandi va Litvada MacCoffee roʻyxatga olish bekor qilinmadi.

Yana qarang
-----------

Nescafé

Manbalar
--------

1. ↑
2. ↑
3. ↑
4. ↑
5. ↑
6. ↑
7. ↑
8. ↑
9. ↑
10. ↑
11. ↑
12. ↑
13. ↑
14. ↑
15. ↑
16. ↑
17. ↑
18. ↑
19. ↑