"Hamma uchun qisqichbaqalar qanchalik mazali va yumshoq ekanligini sinab ko'rish vaqti keldi" - SSSR Oziq-ovqat sanoati xalq komissarligining reklama plakati. Rassom A. A. Miller, 1938 yil
 NEP davrida "faqat Mosselpromda" Mosselprom uchun mashhur reklama shiori edi. Noma'lum rassom, 1927 yil
**Reklama shiori -** reklama xabarining mohiyatini ifodalovchi ixcham, esda qoladigan ibora.

Kontsepsiyaning kelib chiqishi
------------------------------

"Slogan" - ingliz tilidan o'tgan atama dastlab amerikalik reklama beruvchilar orasida tarqatilgan. Biroq, bu so'zning o'zi juda qadimiy bo'lib, gael tilidan (sluagh-ghairm) kelib chiqqan bo'lib, u "urush nidosi" degan ma'noni anglatadi. Zamonaviy ma'noda u birinchi marta 1880 yilda ishlatilgan[] .

Tasniflash
----------

Shiorlar ko'zlagan maqsadiga ko'ra:imidj yoki mahsulot uchun hizmat qiluvchi turlarga bo'linadi. Birinchisi kompaniya, brend, mahsulot yoki xizmat falsafasini fodalaydi. Ikkinchisi iloji boricha tezroq sotishni ko'paytirishga qaratilgan bo'lgani uchun ko'pincha mahsulotning noyob jihatlariga e'tibor qaratadi. Imidj shiorlari odatda nisbatan jiddiy ohangda taqdim etiladi (agar brend falsafasi "jiddiy" bo'lsa), mahsulot shiorlari kesa, so'z o'yinini elementlarini o'z ichiga olishi va qofiyalanishi mumkin.

Shiorlarni reklama matnlaridan ko'ra ko'proq odamlar o'qiydi, shuning uchun ular maqsadli audotoriya e'tiborini jalb qilishi kerak. Shiorda mavjud bo'lgan ma'lumotlarga qo'shimcha ravishda, uning "og'zaki qobig'i" ham muhim, shior maqsadli auditoriya orasida rad etishni keltirib chiqarmaydigan tarzda yozilishi kerak: o'qish oson, original bo'lishi, qiziqish uyg'otishi.

Tuzilishi boʻyicha shiorlar toʻrt turga boʻlinadi:

1. Bog'liq - mahsulot nomlarini o'z ichiga oladi. Bunday shiorni nomdan ajratib bo'lmaydi. "Bir fikr bor, Ikea bor! » , "Sening mushuging Whiskas sotib olardi", "Qishloqda uying bo'lgani yaxshi" .
2. To'g'ridan-to'g'ri (tegishli subtiplar hisoblanadi) - ularda potensial iste'molchiga shaxsiy murojaat mavjud. "Sevasanmi? Sovg'a qil! "," Hozir kim haqida o'ylayapsiz? "," "Lays". Xohlaysizmi? ", "Megafon. Kelajak sizga bog'liq."
3. Qo'shilgan - ism bilan ritmik va fonetik jihatdan bog'liq. Ya'ni, bu shiorni mahsulot nomisiz ishlatish mumkin, ammo bu holda u ma'nosini yo'qatadi.
4. Erkin - ular o'zini o'zi ta'minlaydi va mustaqil. Pepsi. Hamma narsani hayotdan oling", "Jeykobs. Birlashtiruvchi xushbo'y hid", "Maggi. Har kuni kichik g'alabalar .

Shuni ta'kidlash kerakki, erkin shiorlar har doim ham mahsulot nomi bilan bog'liq bo'lmaydi, shuning uchun, qoida tariqasida, shiorlarning dastlabki ikki turi qo'llaniladi.

Erkin reklama shiorining turlaridan biri bu **teglayn** (inglizcha:  *- kalit ibora).*

**Qofiya** tushunchasi ham bor, ya'ni qofiyali shior, tarkibida qofiya bor shior. Qofiyaviy shiorlar bog'langan, to'g'ridan-to'g'ri va biriktirilgan shiorlar bo'lishi mumkin ( ukraincha: "Oholon - Obolon ichish! "")  [ norasmiy manba? ] .

Aks-sado iborasi
----------------

**Aks-sado ibora** - reklama matni tuzilishining yakuniy elementi bo'lib, shakli shiorga o'xshaydi. Reklama matniga to'liqlik berib, ma'lumotni iste'molchi xotirasida mustahkamlaydi. U uchinchi marta o'quvchi e'tiborini asosiy reklama motiviga qaratadi va reklamaning asosiy matnini umumlashtiradi .

Turistik shiorlar
-----------------

 Sayohat shiori  
  
  
  
</br> Nyu York
Turistik shiorlar turistlarni alohida shaharlarga yoki butun mamlakatlarga jalb qilish jarayonida muhim rol o'ynaydi. Bunday turistik shiorning yorqin namunasi - Nyu-Yorkning sayyohlik shioriga aylangan va tezda shaharning alohida brendiga aylangan "Men Nyu-Yorkni yaxshi ko'raman "degan oddiy iborasi, shahar ma'muriyati bu ko'rinishdagi suvenirlarni sotish orqali jiddiy pul topadi.

Quyidagi shiorlar ham muvaffaqiyatli deb qayd etilgan[] :

* "Tabassum qiling, siz Ispaniyadasiz" ( Ispaniya );
* "Tunis. Mehribon mamlakat ustida mehribon quyosh" ( Tunis );
* "Bu erda sodir bo'lgan hamma narsa shu erda qoladi" ( Las-Vegas );
* "Kipr: qishda ham yoz! "( Kipr );
* "Avstriya kengurular mamlakati emas! » ( Avstriya )

To‘g‘ri tanlangan shior ham xuddi shunday narxlarda xuddi shunga o‘xshash xizmatlar ko‘rsatish bo‘yicha mehmonxona biznesi vakillari o‘rtasidagi raqobatda g‘alaba qozonishning kaliti bo‘lishi mumkin.

* Quyosh bilan yolg'iz ( Sungate Port Royal mehmonxonasi (Wayback Machine saytida 2014-07-16 sanasida arxivlangan) Архивная копия -da arxivlangan, Antaliya, Turkiya );
* "Rossiyadagi eng yozgi mehmonxona" ( "Radisson SAS Lazurnaya" mehmonxonasi, Sochi, Rossiya );
* "Azimut. Sizning qulay hamrohingiz" ( "Azimut", biznes sayohatlari uchun mehmonxonalar tarmog'i, Rossiya );
* "Uzoq yashang" ( "Rossiya" mehmonxonasi ).

Eslatmalar
----------

1. ↑  „ТЭГЛАЙНЫ". 2012-yil 26-iyunda asl nusxadan arxivlangan. Qaraldi: 2012-06-
06.
2. ↑  „Специально для Молодых Креаторов раскрываем понятие «Теглайн»" (2008-yil 9-aprel). 2012-yil 26-iyunda asl nusxadan arxivlangan. Qaraldi: 2012-yil 6-iyun.
3. ↑  „Эхо-фраза — Реклама и полиграфия — Яндекс. Словари". 2012-yil 19-iyulda asl nusxadan arxivlangan. Qaraldi: 2012-yil 19-iyul.

Adabiyot
--------

* Учёнова В. В. Старых Н. В.*. История рекламы*. СПб.: Питер, 2002. ISBN 5-94723-431-9.
* {{{заглавие}}}.
* Марк Тангейт*. Всемирная история рекламы*. М.: Альпина Паблишер, 2015. ISBN 978-5-9614-5094-1.