**Pantene** — Procter & Gamble kompaniyasiga tegishli Amerika sochni parvarish qilish brendi. Mahsulot liniyasi Evropaga birinchi marta 1945- yilda Shveytsariyaning Hoffmann-La Roche kompaniyasi tomonidan kiritilgan boʻlib, shampunlar ishlab chiqarishda pantenoldan foydalangan.

Brendning eng mashhur mahsuloti 2-v-1 shampun va Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin) formulasi boʻldi. Ushbu mahsulot 1989-yilda model quyidagi soʻzlarni aytgan reklama tufayli mashhur boʻlgan edi: „Mendan nafratlanmang, chunki men goʻzalman" Kelli LeBrok va Iman ushbu brendning birinchi vakillari sifatida shuhrat qozonishdi. Bu shior feministlar tomonidan tanqid qilinib, pop madaniyatida o‘ziga xos iboraga aylangan.

Tarix
-----

Pantene brendi elchilari: Ana Brenda Kontreras, Jizel Bündxen va Stefani Kayo.
1990-yilda Amerikaning Procter & Gamble kompaniyasi Pantene vitamin formulasi va P&G 2-v-1 texnologiyasini birlashtirgan yangi Pantene Pro-V formulasi atrofida yangi reklama kampaniyasini boshladi. Pantene Pro-V birinchi marta Tayvanda, bir yildan keyin esa AQShda va butun dunyoda taqdim etilgan. Butun dunyo boʻylab olib borilgan tadqiqot natijalari P&Gni sogʻliqni saqlash holati yangi dunyo boʻylab sochni parvarish qilish franchayzi uchun asos boʻlishi mumkinligiga ishonishiga olib keldi. Tadqiqot shuni koʻrsatdiki, ayollar sochlarning sogʻlom koʻrinishi uchun ideal goʻzallik standarti deb hisoblashadi. Ularning koʻpchiligi oʻzlarining sochlari shikastlanganiga ishonishdi. Ayollarning aytishicha, porlash sogʻliq degani. Shampun reklamasining shiori: „Sochlar shunchalik sogʻlomki, porlaydi". Yangi mahsulot Pantene Pro-V silindrsimon butilkalarda sotuvga chiqarildi. Pantene Pro-V loyihasini ishga tushirishda to‘rtta davlat ishtirok etdi: AQSh, Tayvan, Fransiya va Buyuk Britaniya.

1994-yilga kelib, mahsulotni 55 mamlakatda sotuvga chiqargandan soʻng, Pantene 1 milliard dollardan ortiq savdosi bilan butun dunyo boʻylab sochni parvarish qilish boʻyicha № 1 brendga aylandi. 1996-yilga kelib u hali ham 78 mamlakatda birinchi oʻrinni egalladi va 1998-yilga kelib 90 mamlakatda yetakchi shampun edi.

Pantene endi dunyoning koʻplab mamlakatlarida keng tarqalgan. Priyanka Chopra va Selena Gomez hozirgi Pantene global elchilaridir. Har bir mamlakatda Pantene elchisi bor. Fransiyada bu qoʻshiqchi Nolven Leroy, Hindistonda — Anushka Sharma, Tailandda — Urassaya Sperbund, Xitoy, Gonkong va Tayvanda — Kvon Yuri, Singapur va Filippinda — Gabbi Garsiya, Avstraliya, Yangi Zelandiya va Buyuk Britaniyada — Elli Golding, Malayziyada — Farah Ann Abdul, Indoneziyada — Anggun Chipta Sasmi, Modi Ayunda va Ralin Shoh, Braziliyada — Jizel Bundxen, Rossiyada — Evgeniya Medvedeva va Marina Aleksandrova.

2006-yil iyunidan 2018-yil dekabrigacha Pantene va Entertainment Foundation AQShda „Pantene Beautiful Lengths" xayriya kampaniyasini olib bordi, bu esa odamlarga saraton kasalligi tufayli oʻz sochlarini yoʻqotgan ayollar uchun donorlik qilish imkonini berdi.

Manbalar
--------

1. ↑  *Rising Tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble*. Andoza:Нп3.
2. ↑  *DiNato, Jill*. Don't Hate Me Because I'm Beautiful. The Huffington Post (25-iyul 2010-yil).
3. ↑  Schutzman, Mady*. The Real Thing: Performance, Hysteria, and Advertising*. Wesleyan, 1995 — 165 bet. ISBN 978-0-8195-6370-5.
4. ↑  *Advertising Educational Foundation.* „Persuasion".  Aef.com. 20-dekabr 2016-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 23-sentabr 2013-yil.
5. ↑  „Selena Gomez Named New Pantene Spokesperson". *Billboard*. Qaraldi: 12-iyun 2020-yil.
6. ↑  *Norris, Rebecca*. „Priyanka Chopra Is Not Interested in Playing the "Exotic Indian Girl"" (en). *Allure*. Qaraldi: 12-iyun 2020-yil.
7. ↑  „Nolwenn Leroy : nouvelle égérie Pantene" (fr). *ELLE*. 11-mart 2014-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 17-iyun 2016-yil.
8. ↑  „Official Pantene India Website". 7-noyabr 2015-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 16-avgust 2020-yil.
9. ↑  „Official Pantene Thailand Website". 3-aprel 2020-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 12-iyun 2020-yil.
10. ↑  „Seohyun and Yuri collaborate with 'Pantene' for next 'SM Station' release!" (en). *allkpop*. 13-yanvar 2018-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 5-sentabr 2016-yil.
11. ↑  „Gabbi Garcia Becomes First Filipina Endorser Of Pantene". 7-aprel 2017-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 3-aprel 2017-yil.
12. ↑  „Anggun C Sasmi, Aku Tidak Pernah Mengalami Rambut Buruk". 3-fevral 2017-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 3-fevral 2017-yil.
13. ↑  „Gisele Bündchen e embaixadoras Pantene da América Latina se reúnem em evento" (pt). *belezatoday*. 6-aprel 2018-yilda asl nusxadan arxivlandi. Qaraldi: 6-aprel 2018-yil.