**வியத்தகு இந்தியா** ( Incredible India) என்பது இந்தியாவில் சுற்றுலாவை மேம்படுத்துவதற்காக 2002 முதல் இந்திய அரசு கொண்டுவந்த ஒரு சர்வதேச சுற்றுலா பிரச்சாரத்தின் பெயராகும். 

"வியத்தகு இந்தியா" என்றத் தலைப்பு அதிகாரப்பூர்வமாக 2002 முதல் விளம்பரப்படுத்தப்பட்டது.

விளம்பர யுக்தி
--------------

"வியத்தகு இந்தியா" என்ற சொற்றொடர் அமைச்சகத்தால் ஒரு முழக்கமாக ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டது. 2002 க்கு முன்னர், இந்திய அரசாங்கம் தொடர்ந்து கொள்கைகளை வகுத்து, சுற்றுலாவை மேம்படுத்துவதற்காக துண்டு பிரசுரங்கள் மற்றும் பிரசுரங்களைத் தயாரித்தது. இருப்பினும், இது ஒரு ஒருங்கிணைந்த முறையில் சுற்றுலாவை ஆதரிக்கவில்லை. 2002 ஆம் ஆண்டில், சுற்றுலா அமைச்சகம் சுற்றுலாவை மேம்படுத்துவதற்கான அதன் முயற்சிகளில் அதிக நிபுணத்துவத்தை கொண்டுவருவதற்கான ஒரு நனவான முயற்சியை மேற்கொண்டது. விவேகமான பயணிகளுக்கு இந்தியாவை பார்வையிட ஊக்குவிக்கும் நோக்கத்துடன் இது ஒரு ஒருங்கிணைந்த தகவல் தொடர்பு முக்கியத்தை உருவாக்கியது. சுற்றுலா அமைச்சகம் விளம்பர மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனமான ஓகில்வி & மாதர் (ஓ & எம்) இந்தியாவில் இதன் பணிகளை மேற்கொண்டது. நாட்டிற்கு சுற்றுலா வருகையை அதிகரிக்க ஒரு புதிய பிரச்சாரத்தை உருவாக்கியது. 

இந்த பிரச்சாரம் இந்தியப் பண்பாடு மற்றும் வரலாற்றின் பல்வேறு அம்சங்களான யோகக் கலை, ஆன்மிகம் போன்றவற்றைக் காண்பிப்பதன் மூலம் இந்தியாவை ஒரு கவர்ச்சிகரமான சுற்றுலாத் தலமாக சித்தரித்தது. இந்த பிரச்சாரம் உலகளவில் நடத்தப்பட்டது. சுற்றுலாத் துறை பார்வையாளர்கள் மற்றும் பயணிகளிடமிருந்து பாராட்டுக்களைப் பெற்றது. இருப்பினும், இந்த பிரச்சாரம் சில பகுதிகளிலிருந்தும் விமர்சனங்களையும் பெற்றது. சில பார்வையாளர்கள் இந்தியாவின் பல அம்சங்களை மறைக்கத் தவறிவிட்டதாக உணர்ந்தனர். ஆனாலும், இது சராசரி சுற்றுலாப் பயணிகளை ஈர்த்தது. 

2008 ஆம் ஆண்டில், சுற்றுலா அமைச்சகம் உள்ளூர் மக்களை இலக்காகக் கொண்டு ஒரு பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியது. வெளிநாட்டு சுற்றுலாப் பயணிகளுடன் பழகும்போது நல்ல நடத்தை மற்றும் பழக்கங்கள் குறித்து அவர்களுக்குக் கற்பித்தல் போன்றவை. "விருந்தினர்கள் கடவுள் போன்றவர்கள்" என்பதற்கான சமசுகிருத வார்த்தையான "அதிதிதேவோ பவா "என்ற தலைப்பில் பிரச்சாரம் செய்ய இந்திய நடிகர் அமீர்கான் நியமிக்கப்பட்டார். "அதிதிதேவோ பவா" சுற்றுலாவின் விளைவுகள் குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதோடு, இந்தியாவின் பாரம்பரியம், கலாச்சாரம், தூய்மை மற்றும் விருந்தோம்பல் ஆகியவற்றைப் பாதுகாப்பது குறித்து உள்ளூர் மக்களை உணர்த்துவதையும் நோக்கமாகக் கொண்டிருந்தது. சுற்றுலாப் பயணிகள் மீது பொறுப்புணர்வு ஏற்படுத்தவும், வெளிநாட்டு சுற்றுலாப் பயணிகளின் விருப்பமான விடுமுறை இடமாக இந்தியாவை நோக்கிய நம்பிக்கையை வலுப்படுத்தவும் இது முயன்றது. 

2009 ஆம் ஆண்டில், சுற்றுலா அமைச்சர் செல்ஜா குமாரி நம்பமுடியாத இந்தியா பிரச்சாரத்தை உள்நாட்டு சுற்றுலாத் துறைக்கும் விரிவுபடுத்தும் திட்டங்களை வெளியிட்டார். உள்நாட்டு சுற்றுலாவை மேம்படுத்துவதற்காக 2009 ஆம் ஆண்டில் மொத்தம் 200 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர் திட்டத்தில் முதல் கட்டமாக 12 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர் ஒதுக்கீடு செய்யப்பட்டது. 

2015 ஆம் ஆண்டில், நாட்டில் சகிப்புத்தன்மை குறித்து அமீர்கான் தெரிவித்த கருத்து ஒரு சர்ச்சையை உருவாக்கியது. அதனால் அவர் ஒப்பந்தத்தை இரத்து செய்துவிட்டு "வியத்தகு இந்தியா" பிரச்சாரத்திலிருந்து வெளியேறினார்.  பின்னர் "வியத்தகு இந்தியா" வின் புதிய விளம்பரத் தூதராக நரேந்திர மோடியே. தோன்றினார். 

2017 ஆம் ஆண்டில், நீண்ட அனுபவம் பெற்ற நடிகர் அமிதாப் பச்சன் மற்றும் நடிகை பிரியங்கா சோப்ரா ஆகிய இருவரும் "வியத்தகு இந்தியா" பிரச்சாரத்திற்கான புதிய விளம்பரத் தூதர்களாக தேர்வு செய்யப்பட்டனர்.

இந்திய சுற்றுலாவில் பாதிப்பு
----------------------------

 மகாராஜா எக்ஸ்பிரஸ், புகழ்பெற்ற இந்திய தளங்களுக்கு பயணிக்கும் இரயில். இந்த ரயிலை இந்திய தொடர்வண்டி உணவு வழங்கல் மற்றும் சுற்றுலாக் கழகத்தால் தொடங்கப்பட்டது. 
மார்ச் 2006 இல் விசா ஆசியா பசிபிக் வெளியிட்ட செலவு தரவுகளின்படி, சர்வதேச சுற்றுலா செலவினங்களின் அடிப்படையில் ஆசியா-பசிபிக் பிராந்தியத்தில் இந்தியா வேகமாக வளர்ந்து வரும் சந்தையாக உருவெடுத்துள்ளது. 2005 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் (அக்டோபர்-டிசம்பர்) சர்வதேச சுற்றுலாப் பயணிகள் இந்தியாவில் 372 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை செலவிட்டதாக தரவு வெளிப்படுத்தியுள்ளது. இது 2004 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் இருந்ததை விட 25% அதிகம். பிராந்தியத்தில் இரண்டாவது இடத்தைப் பிடித்த சீனா, 2005 ஆம் ஆண்டின் 4 ஆம் ஆண்டில் சர்வதேச சுற்றுலாவிலிருந்து 784 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை திரட்ட முடிந்தது. இது 2004 ஆம் ஆண்டின் 4 ஆம் ஆண்டின் புள்ளிவிவரங்களை விட 23% வளர்ச்சியாகும். இந்தியாவுக்கான சுற்றுலா செலவு புள்ளிவிவரங்கள் இந்திய சுற்றுலா அமைச்சகத்தை திருப்திப்படுத்தியிருக்கும்.

வரவேற்பு
--------

இந்திய பயணத் துறை ஆய்வாளர்கள் மற்றும் பயண ஏற்பாட்டாளர்கள் "வியத்தகு இந்தியா" பிரச்சாரத்தின் உயர் தரங்களைப் பாராட்டினர். "விளம்பர பிரச்சாரம் ஒரு சக்திவாய்ந்த காட்சி தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது. மேலும் இந்தியா வருகை புரிய வேண்டிய ஒரு மாயாஜால இடமாக இருக்கிறது என்ற கருத்தை உருவாக்குகிறது" என்று வர்ஜீனியாவின் மெக்கப் ப்ரெமர் பயண ஏற்பாட்டு நிறுவனத்தின் தலைவர் அன்னே மோர்கான் எசுகல்லி கூறினார். , சராசரி பயணிகளும் பயண வலைத்தளங்களில் வலைப்பதிவுகளில் சாதகமான கருத்துக்களைக் கொண்டு பிரச்சாரத்தை சுவாரஸ்யமானதாகவும் தகவலறிந்ததாகவும் கண்டறிந்தனர்.

2013 ஆம் ஆண்டில், "வியத்தகு இந்தியா" சுற்றுலா அமைச்சகம் WoNoBo.com உடன் இணைந்து வாக்கிங் பரணிடப்பட்டது 2018-05-30 at the வந்தவழி இயந்திரம் சுற்றுலாவைத் தொடங்கியது,  பயணிகள் ஒரு கருப்பொருள்களின் அடிப்படையில் நகரங்களுக்குச் செல்லவும் ஏற்பாடு செய்யப்பட்டது. 

சுற்றுலா அமைச்சகத்தின் செயலாளர் பர்வேசு திவான், டிரிபிகேட்டர் என்ற தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பயணத் திட்டத்தைத் தொடங்கினார்.   இது பயணிகளின் அலுவல்களைக் குறைப்பதற்காக அனைத்து பயணங்களையும் ஒரே தரவுகளில் வழங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்ட ஒரு வலைத்தளமாகும்.

மேலும் காண்க
------------

* இந்தியாவில் சுற்றுலா

குறிப்புகள்
-----------

1. ↑  Sunil, Amitabh Kant (2009). *Branding India : an incredible story*. Noida: Collins Business, an imprint of HarperCollins Publishers India, a joint venture with the India Today Group. பன்னாட்டுத் தரப்புத்தக எண்:978-81-7223-809-4.
2. ↑  Followers of Incredible India Interest | itimes
[*தொடர்பிழந்த இணைப்பு*]
3. ↑  Webdeveloper. "The 'Incredible India' Campaign: Marketing India to the World | Marketing Case Studies | Business Marketing Management Cases | Case Study". Icmrindia.org. 2011-11-09 அன்று பார்க்கப்பட்டது.
4. ↑  Webdeveloper (2003-10-16). "The 'Incredible India' Campaign: Marketing India to the World | Marketing Case Studies | Business Marketing Management Cases | Case Study". Icmrindia.org. 2011-11-09 அன்று பார்க்கப்பட்டது.
5. ↑  "Aamir Khan no more 'Incredible India' mascot". Archived from the original on 7 ஜனவரி 2016.. பார்த்த நாள்: 7 January 2016.
6. ↑  "It's official. Modi to be Incredible India's brand ambassador". India Today. 19 August 2016.
7. ↑  WoNoBo.com India’s first 360-degree street view launched பரணிடப்பட்டது 2 சனவரி 2014 at the வந்தவழி இயந்திரம்
8. ↑  "MoT partners with Worth Your Holidays to launch real-time travel planner, Tripigator.com". Archived from the original on 2014-08-08. .
9. ↑  "Tripigator.com Launched in Partnership with Incredible India". .
10. ↑  "Travel planning portal tripigator.com launched". The Hindu. .

வெளி இணைப்புகள்
---------------