**Plánované zastarávanie** je výrobná politika udržania obratu spôsobujúca, že sa produkty opotrebujú, zanikajú alebo im končí životnosť ešte pred tým, než by skutočne potrebovali obmenu. Je typické skôr pre oligopol ("konkurenciu") ako pre monopol, ktorý produkuje aj trvanlivé výrobky. Zastarávanie výrobkov je zvyčajne plánované tak, aby bol výrobok prevádzkyschopný po dobu záručnej lehoty (dokonca existujú aj výnimky zo záruky ako je napr. tzv. módna obuv). Kritici tejto politiky sa sťažujú, že ide o plytvanie peniazmi spotrebiteľov, spotrebúvanie cenných zdrojov a rozrastanie skládok. Plánované zastarávanie je tiež niekedy podporované reklamou, ktorá nabáda spotrebiteľa, že potrebuje výrobok nový, inak nebude vyhovovať spoločenským kritériám, ktoré reklamný priemysel spoločnosti nastavuje, čo je prípad napr. módneho priemyslu. Táto praktika má potenciálne výhody pre výrobcu, pretože spotrebiteľ k získaniu stáleho používania výrobku je nútený kupovať opakovane, či už od toho istého výrobcu (náhradný diel alebo novší model) alebo od konkurencie, ktorá sa tiež môže vo svojej výrobe opierať o plánované zastarávanie. Ďalším odvetvím, kde sa často vyskytuje plánované zastarávanie, je spotrebná elektronika. Zákazníci niekedy vyžadujú najnovšie technické inovácie, a to aj v prípade, že starší model stále funguje. Úmysel plánovaného zastarávania sa často nedá preukázať (môže ísť o cenový tlak a snahu ušetriť výrobné náklady či umožniť výskum a vývoj), a tak sa rodia aj rôzne konšpiračné teórie. V USA v 60. a 70. rokoch sa stáva diskutovanou témou. Avšak existencia konzumerizmu a ekonomické štatistiky dôsledky potvrdzujú. Európsky hospodársky a sociálny výbor EÚ teda začína vystupovať proti plánovanému zastarávaniu.

Metódy
------

Spôsoby, ako sa dosahuje nutnosť kupovať nové výrobky:

* Reklamný štýl (módny diktát)
* Nekompatibilita (nie je spätná kompatibilita)
* Plánovaná životnosť
* "Chýbajúce" funkcie
* Cenovo nákladné opravy
* Nedostupné náhradné diely
* Chýba záruka na istej časti
* Normatívne a zákonné zmeny

A ďalšie spôsoby.

Príklady
--------

* Žiarovky (kartel Phoebus firiem General Electric, Osram a Associated Electrical Industries z roku 1924, po odhalení bolo obmedzenie odstránené roku 1953)
* Akumulátory (v "smart" zariadeniach napríklad firmy Apple)
* Freóny ("ekologické" zastavenie, keď vypršal patent firmy DuPont)
* Lifestylové automobily (General Motors)

Podobne sa napríklad aj zdravotníctvo potýka s podozrením na udržateľnosť počtu výkonov. Existujú názory, že je zdravotníctvo ovládané farmaceutickou lobby a tvorí tak medicínsko-farmaceutický komplex. Zástancovia týchto názorov tvrdia, že ide o zdravotnú a lekársku "starostlivosť", nie o "liečenie" príčin.

Plánované zastarávanie vo výpočtovej technike
---------------------------------------------

Jav plánovaného zastarávania možno pozorovať aj u výrobcov softvéru a hardvéru. Príkladom je situácia, keď výrobca operačného systému podporuje aktuálnu verziu svojho produktu len po určitý čas od vydania a po uplynutí tejto lehoty (označovanej ako "životný cyklus") podporu (napr. vydávanie rôznych aktualizácií a opráv chýb) cielene ukončí.

Tým je užívateľ donútený po skončení "životného cyklu" zakúpiť aktuálnu, podporovanú verziu softvéru. Táto nová verzia býva zvyčajne náročnejšia na dátovú kapacitu a výpočtový výkon počítača, teda je užívateľ tlačený zároveň k upgradu svojho hardvéru alebo priamo kúpu nového, výkonnejšieho počítača.

Výsledkom je tak neustále nakupovanie nového softvéru a hardvéru, a to dokonca aj v prípadoch, keď v priebehu času nie sú od počítača vyžadované nové, výpočtovo náročnejšie úlohy, a pritom by daný počítač aj programové vybavenie boli naďalej schopné svoje služby (počítače slúžiace v úradoch na písanie a evidencie).

Výrobcovia hardvéru solidárne reagujú na toto správanie vydavateľov softvéru tým, že napr. ponúknu podporu (ovládače) svojich komponentov len pre "aktuálny" operačný systém. Niektorí dokonca odstraňujú zo svojich serverov aj už existujúce hardvérové ​​ovládače pre operačný systém, ktorý práve stratil svoju podporu.

Referencie
----------

1. ↑   - The Durapolist Puzzle: Monopoly Power in Durable-Goods Market
2. ↑   - I tenisky mohou být módní a rozpadnout se za týden
3. ↑   - Jana Nejedlá: PLANNED OBSOLESCENCE UNDERSTANDING THE REALITY OF DURABLE GOODS OBSOLESCENCE AND CONSUMERS DISPOSAL BEHAVIOUR
4. ↑   - The EESC calls for a total ban on planned obsolescence
5. ↑   - 10 Ways Products Are Designed To Fail
6. ↑   - The Light Bulb Conspiracy
7. ↑   - Apple’s Latest ‘Innovation’ Is Turning Planned Obsolescence Into Planned Failure
8. ↑   - Kdo může za ozónovu díru?
9. ↑   - Sabotáž: Časované bomby v produktech, které kupujeme
10. ↑   - Lékaři neléčí příčiny chorob, tvrdí Svaz pacientů
11. ↑   Archivované 2014-12-21 na Wayback Machine - Jak to pečou doktoři a farmaceuti?

Literatúra
----------

* London, B. (1932) Ending the depression through planned obsolescence (PDF)

Zdroj
-----

*Tento článok je čiastočný alebo úplný preklad článku Plánované zastarávání na českej Wikipédii.*