**Politika proizvoda** tiče se kako proizvodnih tako i ostalih privrednih grana i ima veliku važnost u cjelokupnoj politici poduzeća. U tom kontekstu politiku proizvoda se može gledati kao podsustav poslovne politike poduzeća, ali i marketinga.

Stoga je **politika proizvoda** jedan važan dio politike poduzeća i na toj razini predstavlja poslovnu politiku. Pošto je centar pozornosti na proizvodu / usluzi logično je da u cijelu priču potrebno uključiti i marketinški aspekt jer se upravo tim proizvodima / uslugama pomoću marketinškog spleta (mixa) ostvaruje svrha poduzeća, a to je za veliku većinu kompanija profit. 

Važno je istaknuti da svako poduzeće mora imati **razvojnu politiku** ili jednostavnije rečeno viziju gdje se vide u budućnosti i na koji način doći do tog cilja. Razvojna politika poduzeća zapravo čini okvir i bazu u kojoj se, između ostalog, nalazi i **razvojna politika proizvoda**. Dobro je poznato da je razvojna politika presudna za opstanak, rast i razvoj poduzeća i da bi se ona trebala temeljiti na znanstvenim istraživanjima.

Važnost politike P|U
--------------------

Skraćenica **P|U** koristiti će se u daljnjem tekstu za označavanje pojma : **proizvod | usluga**

Važnost politike P|U najbolje se očituje kroz nekoliko pokazatelja koji govore u prilog tome da se sustavnim i permanentnim (stalnim) provođenjem aktivnosti koji se tiču proizvoda i politike proizvoda može doći do kvalitetnih proizvoda i rezultata u konačnici. Čimbenici kroz koje se vidi važnost politike P|U :

1. **zadaci politike P|U**
2. **rezultati pravilne politike P|U**

### Zadaci politike P|U

* *istraživati sve aktivnosti vezane uz P|U*
	1. aktivnosti prije lansiranja
	2. aktivnosti poslije lansiranja
* *organizirati te aktivnosti*
* *izvršenje i koordinacija aktivnosti*
* *kontrola*

### Rezultati pravilne politike P|U

Kolika je važnost politike P|U može se vidjeti kroz sljedeće pokazatelje koji govore o tome što se postiže i osigurava kvalitetnom i pravilnom politikom P|U :

1. dobro mjesto na tržištu
2. širenje na tržištu
3. veliki udio u podmirenju potreba
4. izvoz
5. stvaranje konkurentske snage (šampionski proizvodi)
6. profit
7. good will
8. image (imidž)
9. reproduktivna snaga

Uvjeti za oblikovanje
---------------------

Šablon:Wječnik2
Međutim, da bi se ostvarili svi ovi čimbenici koji su navedeni kao faktori koji predstavljaju važnost politike P|U moraju postojati određeni uvjeti da bi se takva učinkovita politika oblikovala. U teoriji se navode tri (3) osnovna preduvjeta za kvalitetno oblikovanje politike P|U :

* **marketing informacijski sustav (MIS)**
* **postojanje organizacijske jedinice**
* **postojanje učinkovitog sustava informiranja i komuniciranja**

Faze stvaranja i oblikovanja politike P|U
-----------------------------------------

|  |
| --- |
| **Istraživanje**{\displaystyle \downarrow } |
| Analiza dosadašnje politike{\displaystyle \downarrow } |
| Prognoza razvoja za domaće i inozemno tržište{\displaystyle \downarrow } |
| Ocjena mogućih pravaca i intenziteta rasta i razvoja{\displaystyle \downarrow } |
| Analiza sadašnjih i budućih resursa poduzeća{\displaystyle \downarrow } |
| Preliminarni prijedlog srednjoročnog plana{\displaystyle \downarrow } |
| Utvrđivanje konačne varijante srednjoročnog plana{\displaystyle \downarrow } |
| Formuliranje ciljeva i zadataka strategija i taktika |
| Alociranje planskih zadataka prema nosiocima{\displaystyle \downarrow } |
| Realizacija{\displaystyle \downarrow } |
| **Kontrola izvršenja i revizija** |