**Innholdsmarkedsføring** (på engelsk **content marketing**) er en markedsføringssteknikk som går ut på å produsere og spre innhold som er av interesse for personer som bedriften definerer som potensielle kunder. Innholdsmarkedsføring etterligner ofte journalistikk og bruker ofte journalistisk uttrykkform for å skape interesse. Tidligere ble dette gjerne omtalt som **tekstlike annonser**. I medie- og reklamebransjen brukes mange overlappende og delvis synonyme begreper om innholdsmarkedsføring. Mange av disse bærer preg markedsstrategier hentet direkte fra PR- og konsulentbransjen uten begrepsoversettelse til norsk: **Journalistisk reklame**, **reklamejournalistikk**, **kamuflert reklame**, **tekstreklame**, **annonsefinansiert innhold**, **sponset innhold** eller **betalt innhold**. Innholdsmarkedsføring som er reklame produsert internt i mediehusene omtales av bransjen ofte som *native advertising*.

Eksempler på typer innholdsmarkedsføring er annonsebilag i aviser eller nettaviser (engelsk *advertorials*), sponsede artikler tradisjonelle eller sosiale medier eller betalt innhold. Typisk vil innholdsmarkedsføring på nett skje ved at en bedrift lager en blogg eller et nettsted om et bestemt tema. På denne bloggen skriver bedriften innlegg med relevant faglig innhold, slik at potensielle kunder får bloggen opp som søketreff når de søker etter de emner og problemstillinger som bloggen omhandler. På denne måten vil bedriften gratis kunne profilere seg overfor brukere på Google og andre søkemotorer.

Det er også vanlig at bedriften søker å legge til rette for at blogginnleggene spres gjennom forskjellige sosiale medier.

Regelverk for innholdsmarkedsføring
-----------------------------------

I Norge har markedsføringslovens §3 en bestemmelse at «*Markedsføring skal utformes og presenteres slik at den tydelig framstår som markedsføring*». Vær Varsom-plakatens punkt 2.6 har en bestemmelse om å avvise «*alle forsøk på å bryte ned det klare skillet mellom reklame og redaksjonelt innhold. Avvis også reklame som tar sikte på å etterligne eller utnytte et redaksjonelt produkt, og som bidrar til å svekke tilliten til den redaksjonelle troverdighet og pressens uavhengighet*»

Norsk redaktørforening har også utarbeidet råd for hvordan skille mellom reklame og markedsføring.

Referanser
----------

1. ↑  journalisten.no Betalt innhold: Lurer vi leserne? 22.12.2014
2. ↑  Norsk redaktørforening *Slik skiller du journalistikk og reklame* (utkast)
3. ↑  morgenbladet.no Da Aftenposten startet reklamebyrå 16. oktober 2015
4. ↑  journalisten.no Dette er Content Marketing Arkivert 20. desember 2016 hos Wayback Machine.
5. ↑  lovdata.no markedsføringsloven §3
6. ↑  Pressens faglige utvalg Vær Varsom-plakaten
7. ↑  Her er redaktørenes 10 råd om innholds­markedsføring 0212.2015

Litteratur
----------

* Jens Barland (red.), Tor Bang, Arne Krokan, Monica Viken *InnholdsmarkedsføringKonsept, forretningsmodeller, juss, etikk og praksis* Cappelen Damm Akademisk 2016 ISBN 978-82-02-53049-5

Eksterne lenker
---------------

* Søk etter avgjørelser i Pressens faglige utvalg for brudd på prinsippet om skillet mellom redaksjonelt innhold og reklame
* «Journalistikk på tilbud», redaksjonell kommentar i *VG* om mediekrise og brudd på journalistiske prinsipper
* Netlife Research Sannheten om innholdsmarkedsføring 23.10.2015

|  |  |
| --- | --- |
| Oppslagsverk/autoritetsdata | NKC
 |