Portal: Alternativ behandling

 Morinda Bioactives produkter
**Morinda**, tidligere **Morinda Bioactives** og **Tahitian Noni International**, er et datterselskap av *Morinda Holdings Inc.* og et multi-level marketing-selskap som markedsfører produkter basert på planten noni. Selskapet ble stiftet i 1996, er basert i Utah i USA og sysselsetter rundt 700 personer. Produksjonen skjer på Tahiti, i Kina, Tyskland og USA. Grunnleggeren Kerry O. Asay var tidligere administrerende direktør i selskapet Nature's Sunshine.

Hovedproduktet til Morinda har siden oppstarten vært juice av noni-planten som har vært brukt i folkemedisinen på stillehavsøyene. Denne frukten blir gjerne omtalt som en superfrukt. Denne selges for ca. 400 kr pr. liter  og i 2002 ble det oppgitt at det ble solgt ca. 300 000 liter av denne juicen pr. måned. Noni-juicen ble i starten markedsført med påstander om effekt på en rekke sykdommer, deriblant kreft, HIV og depresjon. Dette fikk forbrukermyndighetene til å reagere ettersom det ikke forelå noen vitenskapelig dokumentasjon på slik effekt. I 1999 ble det derfor inngått et forlik mellom myndigheten i fire amerikanske delstater og Morinda som fastslo at selskapet måtte avstå fra å bruke udokumenterte helsepåstander i sin markedsføring, samt betale 100 000 dollar i saksomkostninger. MLM-modellen tilrettelegger for bruk av personlige anekdoter i markedsføringen, altså at selgerne forteller om hvilken effekt de har opplevd selv av å drikke juicen.

I Norge har selskapet opplevd medieoppmerksomhet etter kontroversielle metoder for markedsføring der det ble implisert at produktene kunne helbrede kreft. I en undersøkelse blant kreftpasienter i 2009 ble det påvist at noni var blant de vanligste naturmidlene som ble anvendt som supplement til konvensjonell kreftbehandling. Produktene og deres påståtte helseeffekter ble også gjennomgått av faglig ekspertise i 2007, og resultatene ble publisert i *Tidsskrift for Den norske legeforening*.

> Den forskning som så langt foreligger, gir ikke grunnlag for å hevde at noni er nyttig ved noen sykdommer eller plager. Måten produktet selges på, fremstår som betenkelig.
> 
> 
> Tidsskrift for Den norske legeforening
> 
> 

Juicen fra Morinda ble lenge markedsført som rik på antioksidanter. I en studie gjennomført av den anerkjente ernæringsforskeren Rune Blomhoff ved Universitetet i Oslo rangeres imidlertid denne juicen helt sist blant alle undersøkte kosttilskudd med et langt lavere nivå av antioksidanter enn vanlige typer fruktjuice.. Markedsføringen er senere endret til å fokusere på innholdet av iridoider. De senere år har det blitt benyttet et måleapparat i markedsføringen, dette kalles TruAge og hevdes å kunne måle kroppens helsetilstand.

I Thailand har Morindas nonijuice blitt analysert på Chaophraya Abhaibhubejhr Hospital og funnet å ikke være annerledes enn juice som selges på vanlige utsalgssteder i Thailand til en tiendedel av prisen.

Morinda oppgir selv å omsette for 500 millioner dollar i året. Salget av produktene gjennomføres av uavhengige distributører som mottar provisjon på egne produktsalg og på salg gjennomført av konsulenter man har rekruttert til sitt nettverk i sju ledd under seg. Totalt skal selskapet ha over 300 000 distributører over hele verden. Selskapet etablerte seg i Norge i 1997 og hadde sin storhetstid på begynnelsen av 2000-årene hvor et selgerkorps på 8 000 personer genererte en omsetning på over 100 millioner i året og det ble anslått at over 30 000 nordmenn drakk nonijuice hver dag. Fra 2002 har dette gradvis gått tilbake, og i 2015 var omsetningen under 20 millioner. Parallelt med tilbakegang i Europa og USA har Morinda hatt vekst i Asia, og i 2015 fikk selskapet også innvilget lisens til å drive direktesalg i Kina.

Morinda Norge AS er medlem av den norske interesseorganiasjonen Direktesalgsforbundet. Første nordmann som startet som selger var Asbjørn Ølnes fra Arendal. Han har også vært den best betalte, og i 2012 passerte han 30 millioner i provisjonsutbetalinger fra Morinda.

I 2018 ble Morinda kjøpt opp av selskapet NewAge, og i 2020 inngikk det samarbeid med MLM-selskapet Ariix. I august 2022 søkte selskapet om konkursbeskyttelse etter at det ikke klarte å betale sine kreditorer. En del av årsaken til det økonomiske uføret selskapet var havnet i skyldtes etterforskning av påståtte bestikkelser i markeder utenfor USA. I oktober ble det kjent at selskapet var blitt solgt til John Wadsworth som var en av grunnleggerne av Tahitian Noni. I juni ble det kjent at bobestyrer etter konkursen hadde tatt ut søksmål mot ledelsem i NewAge for «betydelig skade».

Referanser
----------

1. 1 2  Morinda, Inc. Arkivert 21. juli 2016 hos Wayback Machine. Herald Extra
2. ↑  DSN Global 100: The Top Direct Selling Companies in the World Arkivert 4. desember 2010 hos Wayback Machine. Direct Selling News
3. ↑  KEB wins Lehi Roller Mills bid, court approves sale Arkivert 7. mars 2016 hos Wayback Machine. Herald Extra
4. 1 2  *Klippet hestehalen*, Arendals Tidende, 3. oktober 2012
5. ↑  Myter om frukt og grønnsaker Arkivert 22. desember 2015 hos Wayback Machine. Opplysningskontoret for frukt og grønnsaker
6. ↑  *- «Mirakeljuice» uten effekt*, Dagbladet, 3. april 2008
7. ↑  Opinion of the Scientific Committee on Food on Tahitian Noni® juice European Commission Health & Consumer Protection Directorate-General
8. 1 2  Manufacturer Agrees to Cease Unproved Claims About Noni Juice The Body
9. ↑  Attorneys General Curb Claims for "Tahitian Noni" QuackWatch
10. ↑  *Hilda (64) satset alt på nettverkssalg*, VG, 22. februar 2005
11. ↑  Kreftsyk tilbys «mirakel- juice» Nettavisen
12. ↑  *Urter kan redusere behandlingseffekt*, Norsk Farmaceutisk Tidsskrift, 14. april 2009
13. ↑  Antioksidanter og oksidativt stress Tidsskrift for Den norske legeforening nr. 12, 2004
14. ↑  New study links increased iridoid consumption to reduced age levels Morinda
15. ↑  *130 personer har testet «skanneren»*, Malvik-Bladet, 12. mars 2014
16. ↑  *Noni-feber i Thailand*, Haugesunds Avis, 11. april 2002
17. ↑  Opportunity Arkivert 27. februar 2011 hos Wayback Machine. Morinda Bioactives
18. ↑  *Saft til over 400 kr literen*, Haugesunds Avis, 26. mars 2002
19. ↑  *Kvinner shopper mest på direkten*, Adresseavisen, 17. april 2005
20. ↑  Morinda Norge AS - Sandvika - Regnskap Arkivert 2017-12-12, hos Wayback Machine. Proff
21. ↑  Local biz: Morinda awarded direct selling license in China Arkivert 27. juni 2016 hos Wayback Machine. Herald Extra
22. ↑  Direktesalgsforbundets medlemmer Arkivert 17. juli 2014 hos Wayback Machine. Direktesalgsforbundet
23. ↑  *Oldemor rik på juice*, Aftenposten, 21. februar 2005
24. ↑  «ARIIX, NewAge Create Unified Partnership». *Direct Selling News*. 12. august 2020.
25. ↑  «NewAge: Equity Holders Likely To Be Wiped Out In Bankruptcy». *Seeking alpha*. 31. august 2022.
26. ↑  «NewAge Says Cost of Internal Probe Contributed to Bankruptcy». *Wall Street Journal*. 31. august 2022.
27. ↑  «NewAge Sold to Morinda Brand Partner John Wadsworth». *Direct Selling News*. 7. oktober 2022.
28. ↑  «NewAge Ch. 11 Trustee Sues Directors, Officers In Del.». *Law 360*. 2. juni 2023.

Eksterne lenker
---------------

* (en) Offisielt nettsted Rediger på Wikidata

|  |  |
| --- | --- |
| Oppslagsverk/autoritetsdata | VIAF
 |