**Musical.ly** (ditulis sebagai **musical.ly**) ialah sebuah perkhidmatan media sosial China yang beribu pejabat di Shanghai dengan pejabat AS di Santa Monica, California yang mana para pengguna membuat dan berkongsi video-video lip-sync pendek. Perkhidmatannya tersebut kini dikenali sebagai TikTok. Prototaip pertamanya dikeluarkan pada April 2014, dan versi rasminya dilancarkan pada Ogos tahun tersebut.

Pada Jun 2016, Musical.ly memiliki lebih dari 90 juta pengguna berdaftar, meningkat dari 10 juta pada tahun sebelumnya. Pada Mei 2017, aplikasi tersebut memiliki lebih dari 200 juta pengguna.

ByteDance Ltd. memperolehi Musical.ly Inc. pada 10 November 2017, dan menggabungkannya dengan TikTok pada 2 Ogos 2018. Pada masa yang sama, Musical.ly Inc. bertukar nama kepada TikTok Inc.

Penggabungan ke dalam TikTok
----------------------------

Pada 9 November 2017, Wall Street Journal melaporkan bahwa Musical.ly Inc telah diakuisisi oleh Bytedance Technology Co. perusahaan yang mengoperasikan program Toutiao, dengan nilai transaksi sekitar AS$1 miliar. Meskipun demikian, Recode memperkirakan bahwa nilai penjualan sebenarnya mungkin lebih rendah, sekitar AS$800 juta. Pada 2 Agustus 2018, Bytedance menyatukan akun pengguna Musical.ly dan TikTok, menggabungkan kedua platform tersebut menjadi satu dan menggunakan merek TikTok. Meskipun pengguna masih dapat membuat video dengan durasi antara 15 detik hingga satu menit, perubahan ini memungkinkan akses yang lebih besar ke berbagai filter, efek, dan sistem penyuntingan video yang lebih canggih, serta memperkenalkan tingkat kualitas gambar yang lebih tinggi.

Ciri-ciri
---------

Pengguna Musical.ly memiliki kemampuan untuk merekam video dengan durasi antara 15 detik hingga 1 menit melalui satu atau beberapa pengambilan gambar, seringkali menyelaraskan gerakan bibir dengan audio atau konten komedi. Platform ini juga menyediakan alat pengeditan yang kuat, termasuk 14 filter dan efek pra-set yang memungkinkan pengguna mengubah kecepatan atau membalikkan gerakan dalam rekaman mereka. Selain itu, Musical.ly memiliki fitur untuk membuat video yang lebih pendek yang disebut "detik langsung," yang pada dasarnya merupakan GIF dengan musik. Pengguna dapat "menggunakan kembali" (reuse) audio yang dibuat oleh pengguna lain, menciptakan tingkat interaksi yang baru dengan konten tersebut. Cara lain bagi pengguna untuk berinteraksi satu sama lain adalah melalui fitur seperti "Tanya Soalan" dan "Duet." Dalam konteks ini, Musical.ly memiliki opsi yang disebut "Peminat Terbaik Selamanya," di mana pengguna dapat memilih pengikut tertentu untuk bergabung dalam duet bersama mereka. Pengguna juga dapat mengirim pesan pribadi kepada teman mereka melalui fitur "direct.ly." Keseluruhan, fitur-fitur ini membantu membangun komunitas dan memperkaya pengalaman pengguna di Musical.ly.

Aliran muzikal.ly
-----------------

Struktur Musical.ly memungkinkan penyebaran tren viral di seluruh platform. Hashtag yang populer di jejaring sosial ini biasanya terkait dengan budaya pop dan tren di dunia internet. Karena penggunaannya yang luas, banyak acara yang dimulai di aplikasi dapat menjadi fenomena global, terutama di kalangan remaja. Salah satu kampanye yang paling mencolok yang diluncurkan oleh Musical.ly adalah "Don't Judge Challenge," yang meraih popularitas di seluruh platform ketika jutaan remaja di seluruh dunia ikut serta dalam tantangan ini.

Penerimaan
----------

Pada 28 Januari 2016, *Business Insider* menerbitkan ulasan yang menunjukkan bahwa "10 daripada 60 remaja yang diwawancara menyebutkan bahwa mereka sangat bersemangat tentang Musical.ly."

Pengguna yang terkenal
----------------------

Pengguna aktif dengan popularitas yang tinggi diberikan mahkota oleh Musical.ly sebagai simbol pengesahan aplikasi. Beberapa pengguna platform menarik perhatian yang besar dan memiliki pengikut tidak hanya di dalam Musical.ly, tetapi juga di luar platform tersebut. Sebagai contoh, Baby Ariel, yang juga dikenal sebagai Ariel Martin, memiliki 19 juta pengikut di Musical.ly pada Mei 2017. Dia adalah salah satu dari beberapa pengguna yang mencapai perhatian media utama melalui Musical.ly, bahkan tampil secara langsung di *Good Morning America* pada April 2016. Mackenzie Ziegler dan Maddie Ziegler juga menjadi lebih terkenal di Musical.ly setelah mengakhiri partisipasi mereka dalam acara Dance Moms. Jacob Sartorius, yang kemudian menjadi seorang influencer media sosial, menggunakan Musical.ly untuk mempromosikan single pertamanya, "Sweatshirt," yang kemudian mencapai peringkat 10 di iTunes Store. Pada Juni 2016, dilaporkan bahwa Sartorius telah menandatangani kontrak dengan United Talent Agency. Loren Grey juga memulai karirnya di Musical.ly dan menjadi salah satu individu paling banyak diikuti di platform sebelum beralih ke TikTok. Dia adalah orang pertama yang mencapai 40 juta pengikut di platform tersebut. Lisa dan Lena, yang juga memulai di Musical.ly, mencapai 32,7 juta pengikut pada akhir Maret 2019 sebelum memutuskan untuk menghapus akun mereka karena mereka tidak lagi menikmati aplikasi tersebut. Mereka kemudian membuat halaman TikTok baru pada 7 Mei 2020, dan hingga Maret 2021, telah mencapai lebih dari 12 juta pengikut.

Hak, kebenaran dan pelesenan
----------------------------

Pada Jun 2016, Musical.ly menandatangani perjanjian label utamanya dengan Warner Music Group, yang membolehkan muziknya dilisensikan untuk digunakan di platform Musical.ly. Hal ini memungkinkan pengguna aplikasi untuk berinteraksi dengan artis dan lagu dari WMG. Selain itu, Musical.ly terus menjalin kerjasama dengan 7digital berbasis di UK. Pada April 2017, mereka juga bekerjasama dengan Apple Music, memungkinkan pengguna untuk mendaftar ke layanan streaming tersebut guna mendengarkan lagu secara penuh dan memilih segmen lima belas detik dari lagu untuk diselaraskan dengan video mereka di platform Musical.ly.

Rujukan
-------

1. ↑  Lin, Liza; Winkler, Rolfe (November 10, 2017). "Social-Media App Musical.ly Is Acquired for as Much as $1 Billion". *Wall Street Journal*. ISSN 0099-9660. Dicapai pada October 19, 2018.  
- "Company Overview of Musical.ly, Inc". *Bloomberg*. Diarkibkan daripada yang asal pada October 19, 2018. Dicapai pada October 19, 2018.
2. ↑  Baig, Mirza M. S. (February 12, 2018). "How did the founders of Musical.ly made $2b in 2016." *Medium*. Dicapai pada January 11, 2019.
3. ↑  "How a failed education startup turned into Musical.ly, the most popular app you've probably never heard of". *Business Insider Malaysia*. May 28, 2016. Diarkibkan daripada yang asal pada 2020-06-13. Dicapai pada January 11, 2019.
4. ↑  Dan Rys (June 29, 2016). "Fresh Off a Big Funding Round, Musical.ly Signs Its First Major Label Deal with Warner Music". *Billboard*. Dicapai pada June 29, 2016.
5. ↑  Dan Rys (April 28, 2017). "Musical.ly, Apple Music Ink New Partnership, With More to Come". *Billboard*. Dicapai pada May 30, 2017.
6. ↑  Kundu, Kishalaya (August 2, 2018). "Musical.ly App To Be Shut Down, Users Will Be Migrated to TikTok". *Beebom*. Dicapai pada May 30, 2019.
7. ↑  Lin, Liza; Winkler, Rolfe (November 9, 2017). "Social-Media App Musical.ly Is Acquired for as Much as $1 Billion". *The Wall Street Journal*. New York City. Diarkibkan daripada yang asal pada June 13, 2020. Dicapai pada November 12, 2017.
8. ↑  "What is Tik Tok (formally musical.ly)?". *Webwise*. November 25, 2017. Diarkibkan daripada yang asal pada November 11, 2020. Dicapai pada September 5, 2018.
9. ↑  Hamill, Jasper (July 6, 2015). "Don't Judge Challenge: Teens declare war on body shaming by making themselves up to 'look ugly'". *Daily Mirror*. Diarkibkan daripada yang asal pada June 18, 2020. Dicapai pada June 25, 2016.
10. ↑  Kosoff, Maya (January 28, 2016). "60 teenagers reveal what they think is cool — and what isn't — in 2016". *Business Insider*. Diarkibkan daripada yang asal pada January 31, 2016. Dicapai pada June 26, 2020.
11. ↑  Usborne, Simon (December 10, 2016). "Snaptik.app". *The Guardian*. Diarkibkan daripada yang asal pada November 8, 2020. Dicapai pada January 3, 2017.
12. ↑  "'Baby Ariel' Talks Musical.ly, the Explosively Popular App for Teens"". *ABC News*. 6 April 2016. Diarkibkan daripada yang asal pada 5 September 2019. Dicapai pada June 20, 2016.
13. ↑  Jacob Sartorius 'Sweatshirt' American iTunes Chart Performance Diarkibkan 2020-06-12 di Wayback Machine. iTunes Charts. Retrieved July 1, 2016.
14. ↑  Jarvey, Natalie. "UTA Sains Musical.ly Star Jacob Sartorius" Diarkibkan 2016-07-03 di Wayback Machine, *Hollywood Reporter*, June 30, 2016.
15. ↑  Reeve, Elspeth (July 20, 2016). "90 MILLION TWEENS, A FREE APP, ONE GOAL: FAME". *Elle*. Diarkibkan daripada yang asal pada August 22, 2017. Dicapai pada January 3, 2017.
16. ↑  "Fresh Off a Big Funding Round, Musical.ly Signs Its First Major Label Deal with Warner Music". *Billboard*. Diarkibkan daripada yang asal pada September 24, 2020. Dicapai pada October 10, 2018.
17. ↑  Andy Malt (May 2, 2017). "Musical.ly announces Apple Music integration". *Complete Music Update*. Diarkibkan daripada yang asal pada September 22, 2020. Dicapai pada October 16, 2018.

- Peter Kafka (April 27, 2017). "Musical.ly syncs up with Apple Music". *Recode*. Diarkibkan daripada yang asal pada April 3, 2019. Dicapai pada October 16, 2018.