**Datu biznesa modelis** ir viens no dominējošiem sociālo mediju platformu problemātiskajiem aspektiem. Sociālo mediju platformās, kā, piemēram, *Facebook*, *Instagram* tiek ievākti lietotāju dati. *Facebook* algoritmu sistēma apstrādā saturu un informāciju, ko sniedz lietotājs, lai labāk personalizētu saturu (iekļaujot arī reklāmas).

Sociālo mediu stratēģija
Sociālie mediji ir lietotājiem draudzīgs interfeiss, lai katrs varētu izveidot savu lietotāju kontu un pievienoties kopienai. Pēc reģistrēšanās lietotājam ir iespēja sazināties ar saviem draugiem un koplietot informāciju. Reģistrējoties platformā *Facebook* lietotājs piekrīt sociālo mediju platformas lietošanas noteikumiem, kas iekļauj noteikumus attiecībā uz datu konfidencialitāti.
*Facebook* norāda, lai nodrošinātu *Facebook produktu* (*Facebook, Instagram, Messenger u.c.*) darbību ir nepieciešams apstrādāt informāciju par lietotāju. *Facebook* saglabā informāciju ik reizi lietotājs reģistrējas platformā, respektīvi, atrašanās vietu, laiku un ierīci no kuras tika veikta reģistrācija. Apkopotās informācijas veids ir atkarīgs no tā, kādas darbības lietotājs veic platformā *Facebook*. *Facebook* platforma apkopo saturu un citu informāciju, ko sniedz lietotājs, kad izmanto *Facebook*, tostarp, informāciju, kad piereģistrējaties platformā, dalaties (*share*) vai spiežat patīk (*like*) saturam vai sūtat ziņojumus vai komunicējat ar citiem lietotājiem. Tas var ietvert informāciju par informāciju, kuru norādiet, piemēram metadatiem (*metadata*) kā atrašanās vieta. *Facebook* algoritmu sistēma saturu un informāciju, ko sniedz lietotājs, lai labāk personalizētu saturu (iekļaujot arī reklāmas). Turklāt, 2013. gadā tika veikts Facebook pētījums par lietotāju pašcenzūru (*Self-Censorship on Facebook*), kurā tika apkopoti dati par to, kas ir tie galvenie iemesli, kādēļ cilvēki rakstot komentāru, ziņu vai publikāciju teksta ievades ailē, tomēr izvēlas šo tekstu nenosūtīt.

Tiešsaistes reklāmas darbība
----------------------------

Tiešsaistes reklāmas mērķis ir sasniegt potenciālo klientu, reklāmas saturu personalizēt, tādējādi sasniedzot patērētāju, kamēr tas atrodas tiešsaistē). Zināšanas par patērētāja vēlmēm, demogrāfiskajiem aspektiem ir svarīgas, jo tas ļauj kategorizēt tirgu konkrētajam produktam, kā arī palīdz apsvērt piemērotāko rīcības plānu, lai vieglāk sasniegtu konkrētu patērētāju grupu. Reklāma internetā piedāvā labu iespēju sasniegt tieši savu mērķauditoriju, sniedzot tai nepieciešamo informāciju par produktu. Katrs tirdzniecības centrs vai uzņēmums pārzina savu mērķauditoriju/-as, tāpēc jau ir zināms, kāda informācija nepieciešama, lai piesaistītu un noturētu klientus.

Datu lietojums Google
---------------------

### Atrašanās vieta

Google saglabā lietotāja atrašanās vietas datus (Ja lietotājam ir ieslēgta atrašanās vietas noteikšana) katru reizi, ieslēdzot mobilo tālruni. Kā arī Google saglabā meklēšanas vēsturi visās lietotāja ierīcēs. Tiek izveidots arī reklāmas profils balstoties uz informāciju, kas saņemta par lietotāju, iekļaujot atrašanās vietu, vecumu, dzimumu, interesēm/hobijiem, karjeru, attiecību statusu. Ja lietotājs izmanto vairākas lietotnes, Google saglabā informāciju par katru lietotni, ko lieto lietotājs. Tiek ievākta informācija par to, cik bieži lietotājs to lieto, kur lieto (*atrašanās vieta*) un ar ko sazinaties. Google saglabā informāciju par lietotāju vēsturi platformā *YouTube*.

Atsauces
--------

1. 1 2 3  «Facebook Data Policy». .
2. ↑  «Privacy issues in post dissemination on Facebook». Turkish Journal of Electrical Engineering and Computer Sciences 27:3417 – 3432. Skatīts: 26.11.2019..
3. ↑  Dylan Curran. «Are you ready? Here is all the data Facebook and Google have on you». The Guardian. The Guardian, 30.03.2018.. Skatīts: 2019. gada 26. novembrī.
4. ↑  «Self-Censorship on Facebook». Arhivēts no oriģināla, laiks: 2019. gada 23. novembrī. Skatīts: 2019. gada 26. novembrī.
5. ↑  Mike Smith. *Targeted*. United States of America : American Management Association, 2015. Skatīts: 2019. gada 26. novembrī.
6. ↑  Michael R. Solomon. *Consumer behavior* (4 izd.). 1994 : Prentice Hall, 2009. 3. lpp. Skatīts: 2019. gada 26. novembrī.
7. ↑  A. Goel. «Introduction and Advertising». Skatīts: 2019. gada 26. novembrī.
8. 1 2 3 4 5  Dylan Curran. «Are you ready? Here is all data Facebook and Google have on you». The Guardian, 30.08.2017. Skatīts: 2019. gada 2. decembrī.