**Бенеттон**(Benetton) - штаб-пәтері Италияда орналасқан киім тігетін жекеменшік компания, негізін салушылары және басқарушылары - Бенеттон отбасы.

Бенеттон отбасының тарихы
-------------------------

2-ші Дүниежүзілік Соғысынан бұрын Бенеттон отбасы Италияның кедей отбасыларының бірі еді. Үш ағайынды Бенеттондар және үлкен ағасының қарындасы ал екі інісінің әпкесі жалғыз шешесінің қолында өсті. Әкесі ерте қайтыс болды. Қазір "Бенеттон" компаниясының киімдерін бүкіл әлем кисе, Бенеттондардың балалық кезінде киімдері бар балаларына жетпеген. Қайтыс болған әкесінің ескі заттарын Лучиано кисе, Лучианоның кішкентай болып кеткен киімдерін оның інілері тоздырған. 

14-жасар Лучиано мектепте оқуын тастап, жұмыс істеу бастады. Алдыменен Тревизо қаласының темір жол бекетінде газет сатып жүрген, кейін әмбебап дүкенінде істеп жүрген, содаң соң Делласьег киім сататын дүкеніне орналастырып, сатып алушыларды байқап, оларға киімнің қандай түрлері, түстері, қандай матасынан жасалғаны ұнайтыны көріп, киімнің сәнін және адамдардың сұранысын түсінуге басталды. Сол кездерде Италиядағы өмір деңгейі әлі төмен еді, бірақ жылдан-жылға елдің экономикасы көтеріп, халықтың ахуалы да жақсыға қарай өзгеруші еді. Сонымен бірге сұраныстың да көтеруі басталды. Ал ұсыныс әлі төмен еді. Сатып алушылар бір жағынан өзіне ұнайтын, екінші жағынан бағасы төмен заттарын таба алмай, дүкеннен кетуші еді.

Джулиана Бенеттон Лучианодан екі жас кіші қарындасы еді. Бір күні Джулиана ағасына сыйлық ретінде бір қарапайым свитерін тігіп жасады. Свитер қарапайым болса да, оның түсі жарық еді, пішіні керемет еді. Сол кездегі киім-кешектері бір-біріне ұқсас, қара не сұр еді. Ал Лучианоның қарындасының қолымен жасалған свитері дүкендегі киімдерінен кем емес, артық еді. Осылай Лучиано мен Джулиананың саналарында бір ой пайда болды – киім тігіп, оны сату, сөйтіп күн көру. Лучиано інісінің белсебетін сатып, ақшасына қарындасына бір жақсы тігін мәшинесін сатып алды. Кешкі уақытта түнге дейін, Джулиана киім тіксе, таңертең қалған жұмысын шешесі бітіруші еді. Сөйтіп, бар отбасымен бірігіп жұмыс істеуші еді. Алғашқы свитерін Бенеттондардың көршісі сатып алды, оның түсі көгілдір еді. 

1956 жылы Бенеттондар тағы екі тігін мәшинесін алса, 1957 жылында бес тігіншілерін жалдады. Кішкентай фабрикасы үшін отбасы үйдің жанындағы бір үйін алды. Алғашқыда бір аптада 20 свитерлерді сатып соған риза болса, кейін Тревизо қаласының бар дүкендеріне өнімін сатып, Венецияның нарығына шықты.

Компанияның пайда болуы
-----------------------

1965 жылында қазіргі бүкіл әлемге әйгілі "Бенеттон Групп" компаниясы ашылды. Тревизо қаласының жанында орналасқан киім тігетін фабрика жұмыс істеу басталды. Лучиано маркетинг және сату мәселелерін шешсе, Джулиана өнімнің шығаруымен айналысты. Джильберто қаржы мәселелерін шешті, Карло болса қызметкерлерін жұмысқа алуымен, фабриканың басқаруымен және Джулианаға көмектесуімен айналысқан. Сөйтіп, тату, біріккен отбасы бір кәсіппен айналысып, өз компаниясын дамытып жүрген. "Бенеттон"-ның ұраны: "Жастармен жаратылатын, жастарға арналған киім" еді. Бенеттонның үнемдеуінің бір қызықты мысал бар – шотланд носки тігіетін фабрикасында тігін мәшинелерін алып, Бенеттондар оларды пулловерлерді шығару үшін мәшинелеріне айналдырды. Сөйтіп, екі есе арзан бағасына мәшинелерін алып, олар екі есе өндіруін көтерді.

Штаб - пәтері
-------------

1969 жылы "Бенеттон" Венециядан 30 шақырым қашықтығында Понзано деген жерде орналасқан 16-шы ғасырында салынған ғимараттардың кешенін сатып алып оның орнында өз компаниясының штаб-пәтерін орналастырды. Бұл ғимараттардың кешені **Villa Minelli** ретінде әйгілі. Оның қалпына келтіруі үшін 15 жыл керек еді. Афра және Тобиа Скарпа архитекторлардың арқасында Villa Minelli қалпына келтірілді.

Компанияның өсуі
----------------

1969 жылы Бенеттон Парижде алғашқы дүкенің ашты. 1972 жылынан бастап Бенеттон балаларға арналған киімін тігу бастады. 80-шы жылдараныда компанияның дүкендері 14 елдерде болды. Бенеттон шатырларын, күннен қорғайтын көзілдіріктерін, шарфтарын шығаруға бастады.

Жарнама стратегиясы
-------------------

Бенеттонның Италиядағы әйгілі фотографы Оливьеро Тосканимен ынтымақтастығы компанияға игілік келтірді. Ол бұрын Valentine, Esprit, Fiorucci, Jesus Jeans компанияларын көтерді. Оның суреттері ELLE, Vogue, Harper's Bazaar журналдарында кездесті. Бенеттонның жаңа ұраны: "All The Colors of the World" (Әлемнің бар түстері), ал кейін: "United Colors of Benetton"(Бенеттоның біріккен түстері) болып кетті. Бірнеше фотокөрмелер компаниясын әлемге атақты фирмасына айналдырды. Солардың арасында адамдарды олардың терісінің түсіне қарамастан теңдігіне арналған фотокөрме.

Компанияның өнімдері
--------------------

1988 жылы "Бенеттон" екі жастан кіші бөбектерге киімін тігу бастады. Zerodondo
сауда белгісі тіркелді. 90-шы жылдарында Prince, Rolleriade, Nordica, Killer Loop, Asolo, Kastle, Ekieton компаниялар "Бенеттон" компаниясына кірді. "Бенеттон"
сноубордтарды, ракеткаларды, рөлік конькилерін өндіруге бастады. Қазір "Бенеттон" сағаттарын, иіс майларын шығарады. Бірақ ең негізігі тарабы – жастарға арналған киім, бірінші орында дәстүрлі болып кеткен свитерлер.

Бенеттон Қазақстанда
--------------------

"Бенеттонның" дүкендері жаңа елдерде ашылды, солардың арасында Қазақстанда. Ал Нұрия Түгелбаева "Бенеттонның" "беттерінің" бірі болып кетті.

Джилберто және Карло Бенеттондар
--------------------------------

Джилберто Бенеттон 1941 жылы шілденің 19-ында дүниеге келген. Компания пайда болғанда ол қаржы мәселелерін шешкен. Қазір Джильберто «Edizione Holding», «Autogrill» және "Бенеттон Групп" компанияларының президенті, «Olimpia» БАҚ компаниясының вице-президенті. Ол жылжымайтын мүлікке және автожолдарға көп қаржысын бөліп кәсіп етеді. "Форбс" журналы бойынша Джилберто Бенеттонның 2,8 миллиард доллар бар. Ол әлемде 232-ші бай адам. Джилберто Бенеттонның Сабрина және Барбара деген қыздары бар.

Карло Бенеттон 1943 жылы желтоқсанның 26-сында туған. Қазір ол "Edizione Holding" және "Бенеттон Групп" компанияларының басшысының орынбасары. Компанияның штабы, фабрикалар және шетелдегі офистарының арасында байланыстары Карлоның жауапкершілігінде. "Форбс" журналы бойынша Карло Бенеттоның 2,9 миллиард доллар бар. Карлоның Максиме, Андреа, Христиан және Леон деген балалары бар.

Джулиано Бенеттонның айтқан нақыл сөздері
-----------------------------------------

"Жұмысымның бар күндері – қуаныш күндері"
"Мен үшін табыстың ерекше маңызы ешқашан болмаған еді"
"Мен дем алу үшін өмір сүрмеймін, таңертенгі сағат 8-де тұрып, кешкі сағат 8-іне дейін жұмыс істеймін, бірақ автомобил аудау, яхтамен қыдыру, балық аулау жақсы көремін"
"Мен"made in Italy" сөздері жұмыс істейді екеніне сенемін"
"Елдер аралап, қалай халықтар тұратынды көруге жақсы көремін. Жұмыс бойынша жиі елдер араламын, бұл маған ұнайды. Екі апта саяхатсыз тұра алмаймын"
"Мен өзім сөйлегенше, басқалардың сөйлегеніне тыңдауға жақсы көремін"