|  |
| --- |
|   |
| Artikel ini adalah bagian dari
seri **Politik** |
| Kampanyepolitik |
|   |
| Keuangan |
| 

* Asal usul dana kampanye
 |
| Manajemen |
| 

* Penelitian oposisi
* Konsultan marketing politik
 |
| Pesan |
| 

* Iklan kampanye
* Kampanye berkeliling
* Janji pemilu
* Suara pemilih
* Tanda lapangan
 |
| Negatif |
| 

* Iklan penyerangan
* Kampanye menjual ketakutan
* Propaganda jajak pendapat
* Kampanye fitnah
* Menindas pemilih

 |
| 
Tokoh kunci |
| 
* Calon
* Manajer kampanye
* Staf kampanye

 |
| Portal Politik |
| * l
* b
* s
 |

**Pemasaran politik** adalah variasi dari kebijakan komunikasi pemasaran untuk mempromosikan seorang atau proyek politik dengan menggunakan model teknik pemasaran komersial sebagai mewakili seperangkat metode yang dapat digunakan oleh organisasi-organisasi politik untuk pencapaian tujuan dalam hal program politik atau dalam memengaruhi perilaku para pemilih dengan melakukan propaganda.

Strategi pemasaran politik
--------------------------

Menurut Butler dan Collins (2001), pemasaran politik adalah konsep permanen yang harus dilakukan oleh sebuah partai politik, politikus, atau kontestan dalam membangun kepercayaan citra publik. Publik akan mencatat dan menyimpan dalam ingatannya semua kegiatan politik, wacana politik, dan kepedulian kepada masyarakat yang telah dilakukan atau dikerjakan oleh partai politik atau politikus secara individual. Hal itu akan diingat terus oleh publik pada saat akan memberikan suaranya dalam pemilihan umum. Nursal mengategorikan tiga strategi yang dapat dilakukan oleh partai politik atau kandidat politik untuk mencari dan mengembangkan dukukang selama proses kampanye politik. Tiga strategi yang dimaksud adalah:

1. *Push Marketing* adalah penyampaian produk politik secara langsung kepada para pemilih. Produk politik berusaha mendapatkan dukungan melalui stimulan berupa sejumlah alasan rasional dan emosional kepada pasar politik untuk memotivasi dan bersedia mendukung kontestan. Produk politik disampaikan kepada pasar politik yang meliputi media massa dan kelompok pemengaruh (*influencer group*) sebagai pasar perantara, dan para pemilih sebagai pasar tujuan akhir.
2. *Pass Marketing* menggunakan individu maupun kelompok yang dapat memengaruhi opini pemilih. Sukses tidaknya penggalangan massa akan sangat ditentukan oleh pemilihan para pemengaruh. Semakin tepat pemengaruh yang dipilih, efek yang diraih pun menjadi semakin besar dalam memengaruhi pendapat, keyakinan dan pikiran publik.
3. *Pull Marketing* menitikberatkan pada pembentukan citra politik yang positif. Robinowitz dan Macdonald menganjurkan bahwa supaya simbol dan image politik dapat memiliki dampak yang signifikan, kedua hal tersebut harus mampu membangkitkan sentimen. Pemilih cenderung memilih partai politik atau kontestan yang memiliki arah yang sama dengan apa yang mereka rasakan.

Sejarah pemasaran politik
-------------------------

Pemasaran politik ada yang mengatakan terlihat pada awalnya pada kampanye bagi kepentingan Napoleon di Mesir, tindakan Talleyrand dalam memberikan saran kepada *Menteri Hubungan Luar Negeri* Prancis saat itu, akan tetapi, sebagian besar lebih merujuk kepada Joseph Goebbels dengan film-film dari Leni Riefenstahl melalui slogan-slogan politik dari Nazi dan pemerintahan Reich Ketiga yang saat itu dipimpin oleh Adolf Hitler sebagai bagian dari propaganda politik akan tetapi hal ini akan masih juga harus melalui perdebatan yang kompleks mengenai terminologi. Dalam *marketing politik* modern sebetulnya merupakan elaborasi yang dilakukan oleh para profesional iklan merupakan produk asal Amerika Serikat. Semasa ketika Presiden Franklin D. Roosevelt menjabat sekitar tahun 1932 sudah terdapat sebuah program penyiaran melalui media radio yang lebih terkenal dengan nama program *Fireside Chats dengan Franklin D. Roosevelt* baru kemudian pada tahun 1933 di California berdiri sebuah perusahaan biro iklan yang pertama kali dalam pemasaran politik adalah *Campaign, Inc.* yang didirikan oleh Clem Whitaker dan Leone Baxter sebagai cikal bakal dari industri politik dan pada sekitar tahun 1960-an seiring terjadi peningkatan penggunaan media televisi dalam iklan kampanye politik dalam menjalankan komunikasi politik terdapat seseorang yang bernama Joseph Napolitan mengaku dan menyebut dirinya sebagai seorang *konsultan politik* ( David D. Perlmutter,  *Manship Guide to Political Communication*, halaman 19).

*Konsultan pemasaran politik* penggunaan teknik-teknik pemasaran yang sebelumnya hanya digunakan untuk produk-produk konsumen kemudian tumbuh pesat dan berpengaruh menjadi bagian penting dalam memperluas jangkauan kampanye hampir di semua tingkatan pemerintahan di Amerika Serikat, bidang pekerjaan konsultan marketing politik bekerja tidak hanya pada saat-saat kampanye pemilu akan tetapi juga bekerja untuk organisasi-organisasi politik lainnya termasuk pihak-pihak di dalam komite-komite aksi politik yang kadang-kadang pembiayaan di samarkan melalui pengeluaran independen terdapat beberapa juga melakukan pekerjaan sebagai humas atau melakukan penelitian bagi perusahaan kerja sama dan pemerintahan.

Dengan kemajuan pengembangan teknologi di bidang media, pemasaran politik telah menemukan alat baru untuk meningkatkan komunikasi yang persuasif. Selama masa-masa kampanye para politisi telah terampil menggunakan media radio untuk menyebarkan pesan-pesan mereka, salah satu contoh adalah Adolf Hitler lebih dari dari 60 tahun memanfatkannya demikian juga dengan dan John F. Kennedy, melalui penggunaan media televisi sebagai komponen utama dalam komunikasi politiknya demikian pula dengan Jenderal Charles de Gaulle di Prancis dalam usaha untuk meningkatkan pencitraan dengan penggunaan media ini. Saat sekarang, media internet ikut pula sebagai inti dari pemasaran politik. ( Graeme Browning, *Electronic Democracy: Using the Internet to Transform American Politics*)

Masalah dalam konsultan pemasaran politik
-----------------------------------------

Talleyrand seorang politisi dan diplomat kelahiran Prancis mengatakan bahwa *"Dalam perpolitikan, apa yang menjadikan keyakinannya akan lebih penting daripada apa yang sebenarnya terjadi "* 

Seorang konsultan pemasaran politik pada umumnya bekerja lebih pada segi aspek emosional pemilih dibandingkan dengan pemaparan program-program kerja secara spesifik atau penjelasan teknis program. Media akan memiliki peran utama dalam bidang pekerjaan para konsultan pemasaran politik. Akan tetapi, media bukanlah satu-satunya alat dengan melalui sebuah metode para konsultan marketing politik mencakup penggunaan teknik-teknik penargetan dalam komunikasi jarak dekat atau metode persuasi dengan campuran retorika melakukan rekayasa penggeseran tema perdebatan dalam memengaruhi tingkah laku pemilih. Tema kampanye adalah bagian dari strategi ini sebagai pembuatan topik yang menarik bagi pemilih. Kebijakan pelaku pemasaran politik dapat baik digunakan sebagai penyebab mempromosikan seorang atau partai dalam suatu negara, Konsultan marketing politik sering dipersalahkan berperilaku bagaikan menjual produk barang-barang dibandingkan dengan ide-ide atau program politik. ( Michel Le Séac'h, *L'Etat marketing, comment vendre des idées et des hommes politiques*)

Lihat pula
----------

* Perangkat manajemen kampanye

Rujukan
-------

1. ↑  Arifin, Anwar. 2011. Komunikasi Politik Filsafat, Paradigma, Teori, Tujuan Strategi dan Komunikasi Politik Indonesia. Yogyakarta: Graha Ilmu
2. ↑  Firmanzah. 2008. Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.

### Daftar pustaka

* (Inggris)David D. Perlmutter,  *Manship Guide to Political Communication*, Louisiana State University Press (November (1999), ISBN 0-8071-2481-8 ISBN 978-0-8071-2481-9
* (Inggris)Graeme Browning, *Electronic Democracy: Using the Internet to Transform American Politics*, Information Today, Inc (2002), ISBN 0-910965-49-8
* (Prancis) Michel Le Séac'h, *L'Etat marketing, comment vendre des idées et des hommes politiques*, Alain Moreau, Paris (1981), ASIN B0014LAW16

Pranala luar
------------

* (Prancis)*Marketing politik* dan warna lain dari demokrasi
* (Inggris)"Cara Tepat untuk memilih seorang *Konsultan Politik*" Diarsipkan 2009-04-27 di Wayback Machine.
* (Prancis)*Marketing politik* dan kampanye presiden tahun 2007  Diarsipkan 2010-03-06 di Wayback Machine.
* (Prancis)Berita tentang komunikasi politik[*pranala nonaktif permanen*]
* (Prancis)Marketing Diarsipkan 2015-12-18 di Wayback Machine. Diarsipkan 2009-08-18 di Wayback Machine.
* (Inggris)Majalah Kampanye & Pemilihan umum

|  |  |
| --- | --- |
| Ikon rintisan | Artikel bertopik politik ini adalah sebuah rintisan. Anda dapat membantu Wikipedia dengan mengembangkannya. |

* l
* b
* s