**Li-Ning Company Limited** (Hanzi: 李宁有限公司; Li-Níng Yǒuxiàn Gōngsī) (SEHK: 2331) merupakan sebuah perusahaan Tiongkok yang membuat sepatu atletik dan perlengkapan olahraga. Perusahaan ini menjadi sponsor bagi sejumlah atlet dan tim, baik di Tiongkok dan seluruh dunia.

Sejarah
-------

Perusahaan ini didirikan pada tahun 1990 oleh Li Ning, mantan pesenam Olimpiade asal Tiongkok. Hingga tahun 2015, Li Ning masih menjabat sebagai Ketua Direksi. Tahun 2005, Li-Ning membuat joint-venture dengan perusahaan pakaian olahraga Prancis, AIGLE, memberikan Li-Ning hak eksklusif untuk menjadi satu-satunya distributor produk AIGLE di Tiongkok selama 50 tahun. Pada tahun 2006, Li-Ning membukukan pendapatan sebesar US$ 418 juta dan total keuntungan sekitar US$ 39 juta. Hingga Maret 2007, Li-Ning memiliki 4,297 toko-toko ritel.

Pada Januari 2010, Li-Ning membuka kantor perwakilan AS dan flagship store di Portland, Oregon. Pada tahun 2010, sebagai bagian dari revitalisasi merek Li-Ning merilis logo dan slogan baru "让改变发生" "Ràng Gǎibiàn Fāshēng" dalam bahasa Tiongkok, diterjemahkan sebagai "Membuat Perubahan" dalam bahasa Indonesia. Pada Januari 2011, Li-Ning bergabung ke dalam kemitraan Acquity Group yang berbasis di Chicago untuk memperluas distribusi di Amerika Serikat..

Produk
------

Li-Ning memproduksi sepatu dan pakaian olahraga, sebagian besar untuk pasar Tiongkok. Perusahaan telah mengalami pertumbuhan pada penjualan sepatu dalam beberapa tahun terakhir. Beberapa seri sepatu besar Li-Ning seperti seri sepatu basket "Flying Armor" dan seri sepatu lari "Flying Feather".

Pemasaran
---------

Toko Li-Ning di Huaihua, Hunan
Perusahaan ini gencar menggunakan penawaran sponsor, terutama dengan para atlet dan tim olahraga, baik di Republik Rakyat Tiongkok maupun luar negeri, untuk meningkatkan profil perusahaan.

Pada tahun 2006, perusahaan mengadakan kolaborasi strategis dengan National Basketball Association, Asosiasi Tenis Profesional, Asosiasi Bola Basket Universitas Tiongkok, dan Asosiasi Sepak Bola Tiongkok. Perusahaan ini juga menandatangani kesepakatan sponsor dengan tim nasional Tiongkok dan tim atletik Sudan. Perusahaan juga menyediakan pakaian untuk tim basket nasional Argentina di turnamen internasional, termasuk Olimpiade Musim Panas 2008 dan Olimpiade Musim Panas 2012. Kesepakatan serupa juga yang dibuat dengan Komite Olimpiade Swedia. Asosiasi Olimpiade India telah menandatangani kesepakatan sponsor dengan Li-Ning untuk Olimpiade Musim Panas 2016.

Referensi
---------

1. ↑  "Executive Directors". LI Ning. 2010-06-02. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2011-10-01. Diakses tanggal 2011-09-15.
2. ↑  "Welcome to Li-Ning Company Limited". Lining.com. 2011-04-30. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2011-09-17. Diakses tanggal 2011-09-15.
3. 1 2  "Press Releases". Lining.com. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2011-10-01. Diakses tanggal 2011-09-15.
4. ↑  Burkitt, Laurie (2011-01-19). "Chinese Sports-Apparel Maker Li-Ning Makes Push in the U.S. - WSJ.com". Online.wsj.com. Diakses tanggal 2011-09-15.
5. ↑  Cheng, Allen T. (2002-07-29). "The Mainland's Sneaker King". TIME. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2011-12-20. Diakses tanggal 2011-09-15.
6. ↑