**Ralf Ringer** (նախկին անվանումը՝ «Բելկա առևտրի տուն»), ռուսական ընկերություն՝ մասնագիտացված տղամարդկանց, կանանց և մանկական կոշիկների արտադրության ու վաճառքի վրա՝ «Ralf Ringer» և «Piranha» ապրանքանիշերի ներքո։ Արտադրական հզորությունները տեղակայված են Մոսկվայում, Զարայսկում և Վլադիմիրում։ Աշխատակազմի թիվը կազմում է ավելի քան 1500 աշխատակից։

*Ralf Ringer* ընկերությունը ստեղծվել է Անդրեյ Բերեժնու կողմից, որը 1993 թվականից սկսած իրականցրել է կոշիկի ներմուծումը Հնդկաստանից։ Արտադրությունը տեղակայված էր «Բուրևեստնիկ» գործարանի տարածքում, որի արտադրական ակտիվները հետագայում գնվել են։ 2004 թվականին արտադրության ծավալը կազմել է 1 միլիոն զույգ կոշիկ տարվա կտրվածքով։ 2005 թվականին գործարան բացվեց Վլադիմիրում, իսկ 2006 թվականին՝ Զարայսկում։

Բացի կոշիկի արտադրությունից ընկերությունը զբաղվում է կոշիկի արտադրության համար սարքավորումների արտադրությամբ, ինչպես նաև կոշիկի սարքավորումների վերանորոգմամբ և վերականգնմամբ։

2011 թվականին ընկերությունը մասնագիտանալով միջին ցածր և միջին գնային սեգմենտի կոշիկի վրա, *Ageis Media* վարկանիշով զբաղեցրել է երկրորդ հորիզոնականը ՝ ըստ գովազդային բյուջեի չափի՝ կոշիկի բրենդների շարքում։ Բրենդի ծախսերը 1 տարում կազմում էին 6 միլիոն դոլար։ *Comcon* ընկերության տվյալներով բրենդի ճանաչելիությունը ռուսական բրենդների շրջանակում 2011 թվականի առաջին կիսամյակում կազմել է 2,1%։

Կաշվեգործների և կոշկակարների ռուսական միության տվյալներով 2010-2012 թվականներին *Ralf Ringer* ընկերությունը դարձել է միակ ընկերությունն ռուսական խոշորագույն արտադրողների շարքում, որը կարողացել է մեծացնել արտադրության ծավալները 40%-ով՝ 1 միլիոնից դառնալով 1,4 միլիոն զույգ։

2007 թվականի համար ընկերությունը նախատեսել է մոտ 60 խանութներ։ 2019 թվականի համար նախատեսել է մոտ 1700 առևտրի կետեր, ներառյալ մոտ 150 սեփական մանրածախ խանութներ։ Տարվա կտրվածքով արտադրանքի թողարկումը հասել է 2 միլիոն զույգի։

Տարբեր արտադրողների կողմից տղամարդկանց կոշիկի արտադրության փորձաքննությունը, որն անց է կացվել 2017 թվականին սպառողական ապրանքների որակի մոնիթորինգի ռուսական ազգային համակարգի կողմից, անվանել է *Ralf Ringer* տղամարդկանց կոշիկներն ամենաթեթև, բայց նշել է ցածր որակի պաստառը, որը մաշվում և գունաթափվում է։ Բարձրորակ կոշիկի ցանկում *Ralf Ringer-ն* այս հետազոտության արդյունքում չի հայտնվել։

*Ralf Ringer* ընկերությունը Ռուսաստանում տարածված փորձն է՝ տեղական ապրանքի արտադրման համար օգտագործել բրենդեր, որոնք ունեն արտասահմանյան արտադրանքի տեսք։ 2007 թվականին ռուսական մաքսայինը ձերբակալել է կեղծված մի խմբաքանակ արտադրանք Ralf Ringer բրենդի անվան ներքո, որն արտադրված էր Չինստանում։

2002 թվականին ընկերությունը արժանացել է Տարվա ապրանքանիշ/EFFIE (բրոնզե) մրցանակին «փոքր բյուջետային նախագիծ» անվանակարգում, իսկ 2004 թվականին զբաղեցրել է առաջին տեղը «Հագուստ և Կոշիկ» անվանակարգում։

Ծանոթագրություններ
------------------

1. ↑  Ralf Ringer перемерил партнеров // Коммерсант, 13.09.2004
2. ↑  Ralf Ringer вышел на Red Square // Коммерсант, 14.12.2009
3. 1 2  «Пушистые сандалии. «Торговый дом «Белка» выходит в лидеры российской обувной индустрии». 2004 թ․ փետրվարի 13. Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 23-ին.
4. ↑  Кто нас обует // Коммерсант, 16.10.2006
5. ↑  Выстрел на невнятном рынке Archived 2019-12-18 at the Wayback Machine. // Expert.ru, 24.01.2005
6. ↑  «Ю.Киселёва. А.Любименко. Креативная стратегия выведения бренда на рынок: Опыт компании Ralf Ringer // Инновации. №12, 2012». Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 23-ին.
7. ↑  «Ю.Киселёва. А.Любименко. Креативная стратегия выведения бренда на рынок: Опыт компании Ralf Ringer // Инновации. №12, 2012». Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 23-ին.
8. ↑  Обувная компания Ralf Ringer планирует увеличить оборот розничной сети до 400 млн рублей // Rusbase.ru, 28.05.2007
9. ↑  «RALF RINGER». *Портал легкой промышленности «Пошив.рус»* (ռուսերեն). Վերցված է 2021 թ․ մարտի 13-ին.
10. ↑  Кожаная ли? Эксперты изучили обувь самых известных брендов // Роскачество, 13.11.2017
11. ↑  Анна Соколова. Знай наших: какими российскими брендами можно гордиться // Rusbase.ru, 14.06.2016
12. ↑  Александр Войтюк. Фальшивый русский: китайские пираты начали подделывать наши обувные бренды // Sostav.ru, 16.02.2007
13. ↑  «Брэнд года/EFFIE 2004» назвал победителей // Sostav.ru, 27.10.2004
14. ↑  «Ю.Киселёва. А.Любименко. Креативная стратегия выведения бренда на рынок: Опыт компании Ralf Ringer // Инновации. №12, 2012». Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 23-ին.

Գրականություն
-------------

* Իգոր Գլադկիխ։ Մարտավարական և օպերացիոն մարքեթինգ։ Օրինակներ ՎՇՄ ՍՊՊՀ հավաքածուից — Սանկտ Պետերբուրգի պետական համալսարան, 2015. — էջ. 313—331. — ISBN 978-5-288-05658-1.