Անվան այլ կիրառումների համար տե՛ս՝ 1984 (այլ կիրառումներ)
**«1984»**, ռեժիսոր Ռիդլի Սքոթի հեռուստատեսային գովազդային հոլովակ` նվիրված *Macintosh* համակարգչին։ Առաջին անգամ ցուցադրվել է 1984 թվականի հունվարի 22-ին։ Օգտագործվում է Ջորջ Օրուելի հակաուտոպիստական «1984» վեպի անվանումը և խաղարկվում է վերջինիս սյուժեն։

Սյուժե
------

Միևնույն հագուստով սափրագլուխ մարդիկ նստած են սրահում մեծ կապույտ էկրանի դիմաց։ Էկրանի վրա նրանք տեսնում են մի մարդու գլուխ, որը ճառ է արտասանում «տեղեկատվական մաքրման ցուցումների» (*Information Purification Directives*) տարելիցի տոնակատարությունների և «մաքուր գաղափարախոսության այգու ստեղծման» (*garden of pure ideology*) վերաբերյալ։ Այդ ժամանակ սրահ է մտնում մուրճը ձեռքին մի երիտասարդ կին, որին հետապնդում են ոստիկանները։ Նա նետում է մուրճը էկրանի վրա այն պահին, երբ տղամարդն ասում է. «Մենք կհաղթենք»։ Հոլովակի վերջում տիտրերն են. «Հունվարի 24-ին *Apple Computer*-ը կներկայացնի ձեզ *Macintosh*-ը։ Եվ դուք կտեսնեք, թե ինչու 1984 թվականը չի լինի այնպիսին, ինչպիսին 1984-ն է» (*On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like "1984"*):

Պատմություն
-----------

Գովազդվող ապրանքն այդպես էլ հոլովակում չի հայտնվել
Հոլովակը նկարահանվել է Անգլիայում Chiat\Day գովազդային գործակալության կողմից։ Սցենարի հեղինակները Սթիվ Հեյդենը և Լի Քլոուն են, իսկ որպես ռեժիսոր հրավիրել էին Ռիդլի Սքոթին, որն արդեն հայտնի էր «Օտարը» և «Սյարով վազողը» ֆիլմերով։ Բյուջեն կազմել էր հեռուստագովազդի համար նշանակալի թիվ՝ 750 հազար դոլար (մեկ այլ աղբյուրում՝ 900 հազար): Զանգվածային տեսարաններ նկարահանելու համար եկել են իրական լոնդոնյան սափրագլուխներ, իսկ գլխավոր դերերը կատարել են դերասան Դևիդ Գրեհեմը և մոդել Անյա Մեյջորը։ Վերջին ընտրվել էր այն պատճառով, որ նախկինում զբաղվել էր մուրճի նետմամբ։

1983 թվականի դեկտեմբերին Սթիվ Ջոբսը և Ջոն Սքալին հոլովակը ներկայացրին *Apple* ընկերության տնօրենների խորհրդին, սակայն վերջինիս այն դուր չեկավ։ 90 վայրկյանից 60 վայրկյան հոլովակը կրճատելուց հետո այն, այնուամենայնիվ, ցուցադրվեց։ Դա տեղի ունեցավ 1984 թվականի հունվարի 22-ին CBS ալիքով «Լոս Անջելես Ռեյդերս» և «Վաշինգտոն Ռեդսքինս» ֆուտբոլային ակումբների միջև հանդիպման ընդմիջման ժամանակ, երբ գոլը խփեց <<Լոս Անջելես Ռեյդերս>>-ը։ Այդ հոլովակը դիտեցին 97 միլլիոնից ավել մարդ։

Համազգային պրեմիերայից առաջ հոլովակը մեկ ամիս առաջ հեռարձակվում էր Թվին Ֆոլս (Այդահո) փոքր քաղաքի *KMVT* հեռուստաալիքով, որպեսզի այն կարողանար մասնակցել 1983 թվականի մրցույթներում։ Իսկ 1984 թվականի հունվարի 17-ից այն ցուցադրում էին կինոթատրոններում ֆիլմերից առաջ։

Մասնագետների կողմից հոլովակը շատ բարձր է գնահատվել՝ 1984 թվականին հաղթելով «Կաննի առյուծներ» գովազդի միջազգային փառատոնի Գրան պրին։ Այն համարվում է «շրջադարձային իրադարձություն», «շեդևր» և «1980-ականների լավագույն գովազդ»։

Ազդեցություն
------------

* Գովազդային հոլովակը ծաղրում են «Ֆուտուրամա» մուլտսերիալի Future Stock սերիայում։
* Հոլովակից դրվագներ օգտագործվել են «99 ֆրանկ» ֆիլմում։
* 2011 թվականի փետրվարի 6-ին սուպերգավաթի եզրափակչի ընդմիջման ժամանակ Motorola-ն թողարկեց Xoom համակարգչի նմանատիպ գովազդ։ Այնտեղ ակնարկ կար, որ մեծ եղբոր փոխարեն հանդես է գալիս արդեն Apple-ը։

Ծանոթագրություններ
------------------

1. ↑  Apple’s 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers by Ted Friedman Archived 1999-10-05 at the Wayback Machine. (անգլ.)
2. 1 2 3  The 1984 Apple Commercial. The Making of a Legend (անգլ.)
3. ↑  Chiat Wins at Cannes For '1984' Apple Spot (անգլ.)
4. ↑  Apple’s '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event (անգլ.)
5. ↑  Why 2006 isn’t like '1984' (անգլ.)
6. ↑  Motorola наехала на Apple в рекламе Xoom (ռուս.)

Արտաքին հղումներ
----------------

* Հոլովակը
* Բնօրինակ սցենարի ամբողջական տեքստը Archived 2017-09-11 at the Wayback Machine. (անգլ.)
* The 1984 Apple Commercial. The Making of Legend (անգլ.)
* Apple’s 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers by Ted Friedman Archived 1999-10-05 at the Wayback Machine. (անգլ.)