Նախկին պատկերը, որն օգտագործվում էր Չինաստանում
**Մինիսո** (Չինարեն։ 名创优品, 名創優品; Փինյին։ *Míngchuàng Yōupǐn*; Հեպբուրն։ *Meisō Yūhin,* **MINISO, ミニソウ**), չինական ապրանքանիշ է, որն իրականում մոդելավորվում է ցածր գների մոդելի և բազմազան խանութների ցանցից հետո, որը մասնագիտանում է կենցաղային և սպառողական ապրանքների մեջ, ներառյալ կոսմետիկա, գրենական պիտույքներ, խաղալիքներ և խոհանոցային պարագաներ։ Հիմնադրել է 2011–ին Չինացի ձեռներեց Յե Գուո ֆուի կողմից, ընկերությունը կենտրոնացած է Չինաստանի Գուանչժոու քաղաքում ՝ իրենց չինական «Aiyaya»հոլդինգի ներքո։ 2016-ին ընկերության վաճառքից ստացված հասույթը հասել է 1,5 միլիարդ դոլարի ՝ նախորդ տարվա մեկ տարվա համեմատ 769.9 միլիոն դոլարից բարձր։

Մինիսոն ընդլայնվել է չինական շուկայի սահմաններից դուրս և գործում է 1800 խանութ Ասիայում, Եվրոպայում, Օվկիանիայում, Աֆրիկայում, Հյուսիսային Ամերիկայում և Հարավային Ամերիկայում։ Այն 2015-ին ծրագրեր ուներ ի վերջո ամբողջ աշխարհում բացել 6000 խանութ։ 

 Մինիսոն գտնվում է Մեքսիկայի Տիխուանա նահանգի Մակրոպլազա առևտրի կենտրոնում։ (2019)

Պատմություն
-----------

 Չինաստանի Նանջին քաղաքում գտնվող Miniso խանութ: The Storefront լոգոն առանձնանում ընկերության անունը անգլերեն եւ չինարեն (名創優品) եւ ճապոնական katakana (メイソウ): 
Մինիսոն հիմնադրվել է 2011 թվականին չինացի ձեռներեց Յե Գու Ֆուի կողմից։ Սկզբնապես պնդելով, որ ճապոնական հանրահայտ ապրանքանիշ է ՝ չնայած Չինական «Aiyaya» ընկերության տակ գործող Mainland China-ին էր գործում և Ճապոնիայում ելքեր չունեին։ Մինիսոն այն ժամանակվանից ընդլայնվեց Չինաստանի սահմաններից դուրս և բացեց ավելի քան հազար խանութ ամբողջ աշխարհում։

2017-ի հունվարին Մինիսոն հայտարարեց, որ իրենք ձգտում են մտնել Հյուսիսային Կորեայի շուկա ՝ չորս ամիս անց բացելով իրենց առաջին խանութը Փհենյանում ։ Ըստ « *The Economist*»*-ի*, խանութը հանրաճանաչ է եղել երկրի մեծահարուստների մեջ, բայց ընդունվել է միայն որպես արտարժույթ, ներառյալ ԱՄՆ դոլարը, չինական յուանը և Եվրոն, որպես վճար։ Բացելուց անմիջապես հետո ընկերության ճապոնական մասնաճյուղը ենթարկվեց ճնշման ՝ ՄԱԿ-ի Անվտանգության խորհրդի 2321 բանաձևը խախտելու համար, որը արգելում էր առևտուրը Հյուսիսային Կորեայի հետ, հեռավորության վրա ընկնել այդ քայլից և որոշման համար մեղադրեց չինական գերատեսչություններին։ Հակասությունների արդյունքում Մինիսոն խոստացավ այլևս ապրանքներ չուղարկել Հյուսիսային Կորեա, իսկ Փհենյան խանութը վերանվանվել է «Evolution»:

### Ընդարձակումներ և վայրեր

Մինիսոն նախ ստեղծեց մանրածախ ներկայություն Չինաստանում, և նրա խանութների մեծ մասը մինչ այժմ գործում է այնտեղ։ Նույնիսկ այդպես, այն հետապնդել է ագրեսիվ ընդլայնման պլան Չինաստանի « Մեկ գոտի մեկ ճանապարհի» տնտեսական քաղաքականության հետ կապված երկրներում և առաջին անգամ սկսեց ընդլայնվել Ասիայում ՝ Թայվանում, Հոնկոնգում, Կամբոջայում, Նեպալում, Մակաոյում, Հնդկաստանում, Պակիստանում, Մոնղոլիայում, Հարավային Կորեայում, Հյուսիսային Կորեայում, Ինդոնեզիայում, Մալայզիայում, Սինգապուրում, Վիետնամում, Շրի Լանկայում, Ֆիլիպիններում, Մեքսիկայում, Թաիլանդում և Բանգլադեշում։ Վիետնամի մեկ խանութում իր բացման օրը վաճառքները գերազանցել են $ 10,000-ը մեկ ժամվա ընթացքում։ Մինիսոն Փհենյանի էր հատկապես առաջին եւ միակ արտաքին ֆիրմային մանրածախ խանութ է Հյուսիսային Կորեայում. Այն Ավստրալիա է ժամանել 2017 թվականի սկզբին։

Հյուսիսային Ամերիկայում Մինիսոն ներկայումս գործում է մի քանի խանութներ Կանադայում, Ամերիկայում և Մեքսիկայում։ 2016-ի օգոստոսի 6-ին Մինիսոն ամերիկյան գործընկերոջ հետ ստորագրեց Համապարփակ ռազմավարական համագործակցության համաձայնագիր ՝ իր մանրածախ գործարքները Միացյալ Նահանգներում ընդլայնելու համար։ ԱՄՆ առաջին խանութը բացվել է Պասադենայում 2017-ի ապրիլին։

Կենտրոնական Ամերիկայում Մինիսոն այն բացեց առաջին խանութը Պանամայում և Կենտրոնական Ամերիկայում ։ 2018 թվականի հոկտեմբերին նրանք բացել են 4 խանութ։

Հարավային Ամերիկայում Մինիսոն բացեց իր առաջին մանրածախ խանութը 2017-ի օգոստոսին Բրազիլիայում, երկրորդը ՝ Չիլիում, 2017-ի դեկտեմբերին, որը նախատեսում է շուտով մտնել հարևան Արգենտինա։ 2018 թվականի մայիսին Պերուում իր առաջին մանրածախ խանութը բացվում է «Jockey Plaza» առևտրի կենտրոնում։ Կոլումբիայում այն սկսեց գործել երկու օգոստոսի 30-ին կրկնակի բացմամբ ՝ Բոգոտի քաղաքում, մինչև 2018 թվականի դեկտեմբեր նախատեսում են բացել երկրում առաջին 15 խանութները։

Եվրոպայում Մինիսոն գործում է մանրածախ առևտրի կետեր Իսպանիայում, Գերմանիայում, Իտալիայում, Էստոնիայում, Սերբիայում, Հայաստանում և Ռուսաստանում, և այլն։

Աֆրիկայում Մինիսոն առաջին անգամ մտավ Մարոկկոն 2017-ի սկզբին ՝ թագավորության և Հարավային Աֆրիկայի շրջակայքում գտնվող բազմաթիվ քաղաքներում 15 խանութ օգոստոսի 2017-ին Նիգերիա մեկ ամիս անց։ Կան նաև խանութներ Քենիայում և Կամպալայում, Ուգանդայում։ 2018 թվականի հունվարի դրությամբ Մինիսոն գործում է երկու խանութ Եգիպտոսում։

2018-ի սեպտեմբերի 1-ին Մինիսոն Ռումինիայում բացեց երկու խանութ և նախատեսում է ևս 40 խանութ բացել ամբողջ երկրում։

2018-ի հունվարի 12-ին Մինիսոն բացեց իր առաջին խանութը Բանգլադեշում։ [*փա՞ստ*]

2019-ի հունիսին Մինիսոն հայտարարեց, որ Իսրայելում ևս 6 խանութ կբացի, տարեվերջին ընդհանուր թիվը հասցնելով 18-ի։

2019-ի նոյեմբերի 8-ին Մինիսոն բացեց իր առաջին խանութը Միացյալ Թագավորությունում ՝ Լոնդոնի արևմտյան Էլինգ Բրոդվե քաղաքում։ Այն շարունակում է պնդել, որ եղել է Ճապոնիայից և օգտագործում է «MINISO Japan» խանութի անվանումը և իրենց գնումների պայուսակների վրա տպել է «www.miniso.jp» կայքը։

2016 թ.-ի մայիսի 27-ին, Մինիսոն բացեց իր առաջին խանութը Բանգկոկի Սրաքոն հրապարակի Սրինկարին քաղաքում, որը գործում է Miniso (Թաիլանդ) Company Limited անվամբ, որը Singtai Trading Company Limited-ը հանդիսանում է միանձնյա ներմուծող։ Ներկայումս Թայլանդում Մինիսոն ունի 52 մասնաճյուղ ամբողջ երկրում։

Շուկայավարում
-------------

Miniso մարկետինգային ռազմավարությունը եղել համեմատ ճապոնական մանրածախ առեւտրային, ինչպիսիք են «Muji»–ի, «Daiso»–ի եւ «Uniqlo»–ի պատճառով նմանություններ երկու խանութ էսթետիկայի, բրենդի դիզայն, եւ գույքագրման. Ճապոնական շուկայի վրա ազդող իր ռազմավարության պատճառով ընկերության արտադրանքը քննադատվել է որպես «Չինաստանում պատրաստված ճապոնական տեսք ունենալու համար», մասնավորապես, երբ ընկերության խանութների մեծ մասը գտնվում է Չինաստանում, որտեղ մարդիկ ավելի շատ վստահում են ճապոնական ապրանքանիշներին, քան ներքին առաջարկներ։ Նաև քննադատության է ենթարկվել ճապոնական լեզվով պիտակները շատ արտադրանքներին կցելու համար, ինչը «Baidu Translate»-ի օգտագործմամբ ճապոներեն լեզվով պատճեն պատրաստելու հետևանք է, ինչպես ընդունված է Մինիսոյի ղեկավարության կողմից։

Այնուամենայնիվ, Մինիսոյի իր մանրածախ խանութների քանակն ընդլայնելու գործում հաջողության պատճառով, ակտիվների կառավարման գլոբալ ընկերությունը «AllianceBernstein»–ը իր շուկայավարման ռազմավարությունը անվանել է հաջողություն ՝ «գների-կետի նիշ լրացնելով, որն անպատրաստ էր այն ճապոնական ձևաչափերից, որոնք դա ընդօրինակում էր»։

Ծանոթագրություններ
------------------

1. ↑
2. ↑  «MINISO going places despite Muji copycat charge». *Hong Kong Economic Journal*. 2016 թ․ հունիսի 10. Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3-ին.
3. ↑  «Japanese people surprised to find that "popular Japanese store" Meiso doesn't exist in Japan». *SoraNews24 -Japan News-* (անգլերեն). 2014 թ․ ապրիլի 23. Արխիվացված է օրիգինալից 2018 թ․ մայիսի 23-ին. Վերցված է 2019 թ․ հուլիսի 2-ին.
4. ↑  {{u">Կաղապար:Cit
5. 1 2  «Miniso stores set global retail record». Inside Retail Singapore. 2016 թ․ մարտի 30. Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3-ին.
6. 1 2 3 4  «Stores around the world». Miniso. Արխիվացված է օրիգինալից 2015 թ․ մարտի 9-ին. Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3-ին.
7. 1 2  Fang, Joy (2015 թ․ դեկտեմբերի 16). «How Miniso wants to conquer the world one store at a time». Today Online. Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3-ին.
8. 1 2  Woo, Alyssa (2016 թ․ հունվարի 14). «Miniso is Japanese, say founders». Strait Times. Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3-ին.
9. 1 2 3  «Emerging Market Game Changers: From Copycats To Top Dogs». ValueWalk. 2016 թ․ սեպտեմբերի 16. Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3-ին.
10. 1 2  «A trendy Asian lifestyle chain opens in North Korea». *The Economist*. 2017 թ․ հունիսի 22. Վերցված է 2017 թ․ օգոստոսի 21-ին.
11. ↑  O'Carrol, Chad (2017 թ․ օգոստոսի 21). «Pyongyang's "Miniso" store rebrands amid increased scrutiny». Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8-ին.
12. ↑  «LA JAPONESA MINISO ESTIMA ABRIR 150 TIENDAS EN MÉXICO» (Spanish). Expansion. 2017 թ․ մարտի 6. Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8-ին.`{{cite web}}`: CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
13. ↑  «Miniso Japan to Open First U.S. Store in Pasadena». Pasadena Now. 2017 թ․ ապրիլի 5. Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8-ին.
14. ↑  «Miniso, maior rival da Daiso, abre primeira loja no Brasil» (Portuguese). Veja. 2017 թ․ օգոստոսի 31. Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8-ին.`{{cite web}}`: CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
15. ↑  «Արխիվացված պատճենը». Արխիվացված է օրիգինալից 2019 թ․ ապրիլի 3-ին. Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 18-ին.
16. ↑  Steyn, Gabriella (2017 թ․ օգոստոսի 8). «Japanese Fashion and retail brand MINISO takes on SA». Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8-ին.
17. ↑  «MINISO to open new shops in Nigeria». Vanguard. 2017 թ․ օգոստոսի 30. Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8-ին.
18. ↑
19. ↑  «Japan expands presence in Kenya's retail market with MINISO Lifestyle». *The Exchange* (ամերիկյան անգլերեն). 2018 թ․ հունիսի 11. Արխիվացված է օրիգինալից 2019 թ․ օգոստոսի 7-ին. Վերցված է 2019 թ․ փետրվարի 15-ին.
20. ↑  «Blogkla | Kampala City Blog». *Blogkla | Kampala City Blog* (անգլերեն). Վերցված է 2019 թ․ փետրվարի 15-ին.
21. ↑  «Արխիվացված պատճենը». Արխիվացված է օրիգինալից 2019 թ․ դեկտեմբերի 18-ին. Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 18-ին.
22. ↑  {{ef>Կաղապար:Itle=被指抄襲 名創優品：「首席設計師
23. ↑  {{ef>Կաղապար:Itle=「山寨式」
24. ↑  {{u">Կաղապար:Aiyaya Co. Ltd.
25. ↑  {{ef>Կաղապար:Itle=Japanese disguise helps sell 'Made in China' in Vi
26. ↑  «MINISO going places despite Muji copycat charge». *Hong Kong Economic Journal*. 2016 թ․ հունիսի 10. Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3-ին.
 Մինիսո Կանադան պաշտոնապես դիմում է սնանկության գործով և կազմում է ավելի քան 20 միլիոն դոլար պարտք

Արտաքին Հղումներ
----------------

* Պաշտոնական կայք (Ոչ անվտանգ)