**Fenty Beauty** («FEИTY»), ամերիկյան կոսմետիկ ապրանքանիշ, որը թողարկել է երգչուհի Ռիհաննան 2017 թվականին։ Հայտնի է տարբեր երանգների մաշկի համար նախատեսված միջոցների շնորհիվ։ Ընկերությունը Time ամսագրի կողմից ճանաչվել է 2017 թվականի լավագույն գյուտերից մեկը։

Ապրանքանիշի պատմություն
-----------------------

2014 թվականի հունիսին Ռիհաննան նշում էր իր ազգանունը՝ Ֆենթի, մի շարք ապրանքատեսակների օգտագործման համար, ինչը ենթադրում էր, որ երգչուհին կսկսի աշխատել ոչ միայն երաժշտական ոլորտում։

Երգչուհին «Fenty Beauty»-ը թողարկել է 2017 թվականին, երբ 29 տարեկան էր։ Նախկինում նա համագործակցել է MAC Cosmetics-ի հետ, ինչպես նաև Parlux Ltd-ի միջոցով թողարկել է 10 համային տեսականի, սակայն FB-ն իր առաջին սոլո կոսմետիկայի ապրանքանիշն էր։ 2016 թվականին կնքել է Fenty Beauty-ի արտադրության մասին համաձայնագիր։

Ռիհաննան ստեղծել Է Fenty Beauty-ը, որպեսզի ապահովի մաշկի բոլոր երանգների ներառումը կոսմետիկ առաջարկների մեջ, ներառյալ մաշկի մուգ երանգներով մարդկանց համար լայնածավալ առաջարկները։

Թողարկում
---------

Ռիհաննան Fenty Beauty-ի գովազդային հոլովակում, 2018 թվական
ԱՄՆ-ում գործարկվել է Sephora-ի խանութներում և վեբ-կայքում, ինչպես նաև Fenty Beauty կայքում։ Մեծ Բրիտանիայում FB-ն ի սկզբանե բացառիկ էր «Harvey Nichols» հանրախանութների համար, քանի դեռ 2019 թվականի մայիսին չէր հայտարարվել, որ այն հասանելի կլինի նաև Boots UK-ի գլխավոր փողոցի դեղատներում։

Բրենդի կոսմետիկան կարելի է ձեռք բերել համացանցի կամ ավելի քան 15 երկրում եղած խանութի միջոցով։ Fenty Beauty-ը վաճառվում է նաև Սաուդյան Արաբիայում, որը դիտվում է որպես բրենդի համար պոտենցիալ շահութաբեր շուկա, իսկ կոսմետիկայի վաճառքը երկրում հասել է ռեկորդային բարձր մակարդակի։

Ճանաչում
--------

Fenty Beauty-ի արտադրանքը միջազգային ճանաչում է ստացել առաջարկվող երանգների լայն շրջանակի համար, մասնավորապես, առաջին 40-ում մուգ երանգները ներառելու համար, ապա 50 տարբեր գույներ իր Pro Filt'R-ի համար, որը վերացնում է սևամորթ և այլ մաշկի կանանց համար կոսմետիկ արդյունաբերության առաջարկներում երկարատև քննադատելի բացը։ Նոր արտադրանքի հետագա թողարկումները քննադատվել են Fenty Beauty-ի կողմից սահմանված նոր ստանդարտին չհամապատասխանելու անկարողության համար, ինչպիսիք են Քիմ Քարդաշյանի «KKW Beauty»-ն, Tarte’s Tape Shape Foundation-ը և այլն։

Շահույթ
-------

Գոյության առաջին ամսում Fenty Beauty ապրանքանիշը գրանցել է 72,0 միլիոն ԱՄՆ դոլար շահույթ (մարքեթինգային հաջողության ցուցանիշ)՝ առաջ անցնելով մի շարք այլ հայտնի բրենդերից, ինչպիսիք են Kylie Cosmetics-ն, Benefit Cosmetics-ը, Urban Decay-ը, KKW Beauty-ը և NYX-ը։ Նաև ապրանքանիշի առաջին ամսվա ընթացքում Fenty Beauty-ի հետ կապված բովանդակությունը YouTube-ում ունեցել է 132 միլիոն դիտում։ LVMH ընկերության նախագահ և գլխավոր գործադիր տնօրեն Բեռնար Առնոյի խոսքով՝ Fenty Beauty-ի վաճառքները 2018 թվականի վերջին հասել են գրեթե 500 միլիոն եվրոյի (573 միլիոն դոլար)։

Պարգևներ
--------

Fenty Beauty-ն «Time» ամսագրի ցանկում 2017 թվականի լավագույն 25 գյուտերից մեկն է ճանաչվել NASA InSight տիեզերանավի, Apple iPhone X-ի, Pro Hijab Nike-ի և Tesla Model 3-ի հետ միասին։ Ընկերությունը նաև արժանացել Է WWD Beauty Inc մրցանակին։

Ծանոթագրություններ
------------------

1. ↑  Sharkey, Linda (2014 թ․ օգոստոսի 8). «Rihanna trademarks her name for use on a clothing empire». *The Independent*. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ փետրվարի 19-ին. Վերցված է 2018 թ․ ապրիլի 17-ին.
2. ↑  Scott, Ellen (2017 թ․ դեկտեմբերի 21). «Where to buy Rihanna's Fenty Beauty in time for Christmas». *Metro*. UK. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ մարտի 26-ին. Վերցված է 2018 թ․ մարտի 26-ին.
3. ↑  Blaec, Jagger (2017 թ․ սեպտեմբերի 19). «Fenty Beauty Is Winning Because Rihanna Delivered What Black Women Have Been Asking For». *BET.com*. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ մարտի 31-ին. Վերցված է 2018 թ․ մարտի 30-ին.
4. ↑  Lang, Cady (2018 թ․ մարտի 7). «Get Out Star Daniel Kaluuya Had a Little Help From Rihanna for the Oscars Red Carpet». *Time*. Արխիվացված է օրիգինալից 2018 թ․ ապրիլի 11-ին. Վերցված է 2018 թ․ մարտի 28-ին.
5. ↑  Ilchi, Layla (2017 թ․ հոկտեմբերի 24). «Fenty Beauty Earns Third Spot in Earned Media Value». *Women's Wear Daily*. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ մարտի 27-ին. Վերցված է 2018 թ․ մարտի 26-ին.
6. ↑  Capon, Laura (2018 թ․ մարտի 23). «Benefit is launching a new 'Hello Happy' foundation». *Cosmopolitan*. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ մարտի 24-ին. Վերցված է 2018 թ․ մարտի 25-ին.
7. ↑  Thompson, Sonia (2017 թ․ նոյեմբերի 22). «Rihanna's Fenty Beauty Earned $72 Million and 132 Million YouTube Views in Just the First Month, Proving Inclusion Is Good for Business». *Inc.com*. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ փետրվարի 17-ին. Վերցված է 2018 թ․ մարտի 27-ին.
8. ↑  «#LVMH remarks on incredible success of #FentyBeauty in 2018 that achieved 500 million euros in sales». *Snobette*. 2019 թ․ փետրվարի 1. Արխիվացված օրիգինալից 2019 թ․ ապրիլի 28-ին. Վերցված է 2019 թ․ փետրվարի 1-ին.
9. ↑  Mandell, Janna (2017 թ․ նոյեմբերի 20). «Rihanna's Fenty Beauty Named One of Time Magazine's Best Inventions of 2017». *Forbes*. Արխիվացված է օրիգինալից 2018 թ․ մարտի 27-ին. Վերցված է 2018 թ․ մարտի 26-ին.
10. ↑  Lang, Cady (2017 թ․ նոյեմբերի 16). «The 25 Best Inventions of 2017». *Time*. Արխիվացված է օրիգինալից 2018 թ․ մարտի 27-ին. Վերցված է 2018 թ․ մարտի 26-ին.
11. ↑  Conti, Samantha; Naughton, Julie (2013 թ․ փետրվարի 20). «MAC Joins Forces With Rihanna». *Women's Wear Daily*. Արխիվացված օրիգինալից 2018 թ․ մարտի 28-ին. Վերցված է 2018 թ․ մարտի 28-ին.