«Ինչու՞ ներդրումներ չես կատարել Արևելյան Լեհաստանում» քարոզարշավը։ Այս նկարը արշավի պաստառներից մեկն էր, և այն օգտագործում էր երեխայի կերպարը, իսկ մյուս երկուսում ներկայացված էին սկեսրայրը և հոգեթերապևտը:
**«Ինչո՞ւ ներդրումներ չես կատարել Արևելյան Լեհաստանում»** (լեհ.՝ Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?), գովազդային արշավ, որն անցկացրել է Լեհաստանի տեղեկատվական և օտարերկրյա ներդրումների գործակալությունը (PAIiIZ) և որին աջակցել է Եվրոպական տարածաշրջանային զարգացման հիմնադրամը՝ Արևելյան Լեհաստանի ներքին և միջազգային հեղինակությունը բարձրացնելու և նոր ներդրումներ բերելու նպատակով։

Նախապատմություն
---------------

Արևելյան Լեհաստանը մակրոշրջան է Լեհաստանում, որը ներառում է Լյուբլին, Պոդկարպակիե, Պոդլասկի, Սվիետոկրզիսկի և Վարմիա-Մասուրյան տարածքները, հիմնված է 2002 թվականի Եվրոստատի տվյալների վրա և ըստ այդմ Եվրոպական միությունում մեկ շնչին բաժին ընկնող ՀՆԱ-ի ամենացածր ցուցանիշն է գրանցել։ Օտարերկրյա ներդրումների աճի տեմպերը, սոցիալ-տնտեսական զարգացումը և գործարար ճանապարհորդությունները տարածաշրջանում արագացնելու նպատակով Լեհաստանի տեղեկատվական և օտարերկրյա ներդրումների PAIiIZ գործակալության հովանու ներքո մեկնարկեց Արևելյան Լեհաստանի տնտեսական խթանման ծրագիրը։ 2009-ից 2015 թվականներին ծրագիրը, որը ֆինանսավորվում է մոտ 86 միլիոն զլոտիով, նպաստում է Արևելյան Լեհաստանի մակրոտարածաշրջանի տնտեսության ռազմավարական ոլորտներին, ներառյալ սննդամթերքը, կահույքը, ավիացիան, մեքենաները և վերականգնվող էներգիան։

2011 թվականին Լեհաստանի տնտեսությունն աճել է օտարերկրյա ներդրումների 67%-ով, մինչդեռ եվրոպական միջին ցուցանիշն աճել է ընդամենը 17%-ով։ 2009 թվականից մինչև 2012 թվականը ծրագիրը նպաստել է 21 ներդրումային ծրագրերի իրականացմանը՝ մակրոշրջանում 3500 աշխատատեղերի ստեղծմամբ։ Շարունակվող ծրագրի արդյունքում նույն ժամանակահատվածում Արևելյան Լեհաստանում ներդրողների իրազեկվածությունը մեծացել է, և հարցման մասնակիցների 29%-ը Արևելյան Լեհաստանը համարում է բիզնեսով զբաղվելու գրավիչ տարածաշրջան։

Գովազդային արշավ
----------------

Եվրոպական Միության, Միացյալ Թագավորության, Միացյալ Նահանգների, Ռուսաստանի, Ճապոնիայի, Կանադայի, Չինաստանի, Հարավային Կորեայի, Հնդկաստանի, Թայվանի և Պարսից ծոցի երկրների առանցքային շուկաներում Արևելյան Լեհաստանում ներդրումների իրազեկվածության և գրավչության հետագա բարձրացման նպատակով PAIiIZ-ի ծրագրած մեդիա արշավ է կազմակերպվել, որը հիմնականում ուղղված կլիներ միջազգային բիզնեսի առաջնորդներին, կարծիք ստեղծողներին և խորհրդատուներին։

Պլանավորված արշավին օգնելու համար կազմակերպվել է մրցույթ, որը ներկայացրել է Demo Effective Launching-ը (Maciej Turkawski-նախագծի մենեջեր), որը հաղթող է ճանաչվել, և դրա իրականացման ընդհանուր արժեքը 298,000 զլոտի է եղել։ Demo-ի կողմից ներկայացված քարոզարշավը ամենաէժանն էր, մինչդեռ ամենաթանկ առաջարկն ուներ 2,32 միլիոն զլոտի։ Գործակալությունը որոշեց օգտագործել մի բանաձև, որը կենտրոնացած է նվազագույն բովանդակության և զգացմունքների վրա։

Քարոզարշավը, որը հայտարարվել էր 2012 թվականի սեպտեմբերին, կառուցված էր պոտենցիալ ներդրողներին ներկայացնելու մի պարզ հարց։ Գովազդի օրինակում, որտեղ ներկայացված է լուրջ տղան, քարոզարշավը ներկայացվում է այսպես. «Ի՞նչ կասեք, երբ ձեր երեխան հարցնի՝ ինչո՞ւ ներդրումներ չեք կատարել Արևելյան Լեհաստանում»։ 6 ամիս տևողությամբ արշավը սկսվել էր Լեհաստանում 2012 թվականի սեպտեմբերի 10-ին և Լեհաստանից դուրս 2012 թվականի սեպտեմբերի 17-ին, և բաղկացած էր մի քանի տեսագովազդից, որոնք հեռարձակվում էին այնպիսի ցանցերում, ինչպիսիք են TVN24-ը և CNN-ը, և տպագիր գովազդերից, որոնք հայտնվեցին The Economist-ի նման հրատարակություններում, ի լրումն այնպիսի վայրերի, ինչպիսիք են եվրոպական օդանավակայանները։

New Communications-ի նախագահ Նինա Կովալևսկա-Մոտլիկն ասել է, որ գովազդերը խելացի են, թեթև, զվարճալի, նորարարական և տարբերվում են ավանդական գովազդերից, որոնք մինչ այժմ օգտագործվում էին միջազգային լրատվամիջոցներում ներդրումներ ներգրավելու համար։ Ավելին, նա ասաց. «Ես հավատում եմ, որ մարդիկ, որոնք տեսնում են այդ վայրը, նրանք կցանկանան ավելին իմանալ Արևելյան Լեհաստանի մասին»։ Կատարժինա Տիսկան TESTA Communications-ից նաև ասել է, որ մարդիկ սկսում են հետաքրքրություն ցուցաբերել Արևելյան Լեհաստանի նկատմամբ, այցելում են արշավի կայքը և տեսնում են Արևելյան Լեհաստանի իրական, դրական պատկերը։

Ընդունելություն
---------------

Հանրության համար արշավը հրապարակվելուց հետո այն ծաղրի արժանացավ, և համացանցի օգտատերերը սկսեցին ստեղծել տասնյակ նմանակումներ։ 2013 թվականի հունվարին գովազդային արշավը ցուցադրվեց Something Awful's Photoshop Phriday-ում, որտեղ այն վերածվեց մեմի։ Պարոդիաները ցույց էին տալիս Արևելյան Լեհաստանը որպես հետամնաց վայր մեկ այլ մոլորակից, ոգեշնչված էին Զդիսլավ Բեկսինսկու ստեղծագործություններից և թեմաներից, ինչպիսիք են Սմոլենսկի աղետը, մուտանտը 1990 թվականի «Ընդհանուր հիշեցում» ֆիլմից, որը ենթադրում է, որ Լեհաստանը բանանային հանրապետություն է, ի թիվս այլոց։ Europa Universalis IV ռազմավարական տեսախաղում «Ներդրումներ արևելյան Լեհաստանում» հանդես է գալիս որպես ազգային լեհական առաքելություն։

Թիմ Նադը Adweek-ում գովազդի վրա նշել է, որ Արևելյան Լեհաստանը «տարածաշրջան է, որտեղ դուք պարզապես պետք է ներդրումներ կատարեք, որպեսզի ընդմիշտ չփչացնեք ձեր երեխայի կյանքը։ Ինչ-որ ավելի գաղտնի կերպով քարոզարշավը նաև հուշում է, որ ձեր թերապևտը նույնպես շատ կկատաղի, եթե դուք բաց թողնեք Արևելյան Լեհաստանի նավակը»։ Մեթյու Իգլեսիասը գովազդն անվանեց «բոլոր ժամանակների տնտեսական զարգացման մեծագույն պաստառը», սակայն այն տեսության վրա, որ Արևելյան Լեհաստանում ներդրումներ կատարելը խորհուրդ է տրվում, քանի որ տարածաշրջանը հասել է հետընթացին, և ներդրումներ պետք է կատարել երկարաժամկետ ժամանակահատվածի համար։ Նա հայտարարեց. «Եթե ցանկանում եք ներդրումներ կատարել Լեհաստանում, ապա ամենալավն արևմուտքն է։ Կոնվերգենցիան առասպել է»։ Յան Ցիենսկին կիսում է Իգլեսիասի կարծիքը՝ ասելով, որ երկրի արևելյան և արևմտյան շրջանների միջև անջրպետը կրճատելու փորձեր են կատարվում և որ «վերջում, չնայած խելացի գովազդային արշավին, Արևելյան Լեհաստանը կարող է հետ մնալ, թեպետ ողջ երկիրն առաջ է գնում»։

PAIiIZ-ի փոխնախագահ Բոժենա Չաջան ասել է Puls Biznesu-ին, որ, հավանաբար, մեկ տարի կպահանջվի մինչև գործակալությունը կարողանա պարզել, թե արդյոք քարոզարշավը հաջող է եղել, բայց նշել է, որ կորեացի ներդրողները հետաքրքրություն են ցուցաբերել ներդրումներ կատարել Լյուբլինում և Կելցեում, և որ այնտեղ եղել են։ Այդպիսով Արևելյան Լեհաստանն մեծ ճանաչում է ձեռք բերել։ Սադովսկին քարոզարշավի առաջընթացի մասին ասել է. «Դա փայլուն է։ Գովազդն աշխատեց»։

Ծանոթագրություններ
------------------

1. 1 2 3 4 5  «Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?». *Rzeczpospolita (newspaper)* (Polish). 2012 թ․ սեպտեմբերի 3. Արխիվացված է օրիգինալից 2014 թ․ հունիսի 18-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին. `{{cite news}}`: Text "Rzeczpospolita" ignored (օգնություն)CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
2. 1 2 3 4 5 6 7  «Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej? Kluczowe pytanie kampanii medialnej Polski Wschodniej» (Polish). Interia.pl. 2012 թ․ սեպտեմբերի 4. Արխիվացված օրիգինալից 2013 թ․ մարտի 18-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 17-ին.`{{cite news}}`: CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
3. ↑  «Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej 2007 – 2013» (PDF) (Polish). Ministry of Regional Development (Poland). էջ 7. Արխիվացված է օրիգինալից (PDF) 2013 թ․ օգոստոսի 1-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին. «W grudniu 2005 r. Rada Europejska podjęła decyzję o przyznaniu Polsce dodatkowej kwoty z budżetu Unii Europejskiej w wysokości 882 mln euro (107 euro na mieszkańca każdego z województw Polski Wschodniej - uznanych za regiony o najniższym poziomie PKB na mieszkańca na podstawie danych Eurostatu z 2002 r.) w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego (EFRR).» `{{cite web}}`: Text "Ministry of Regional Development" ignored (օգնություն)CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
4. ↑  «Dziecko, teść i psychoterapeuta w reklamie Polski Wschodniej» (Polish). marketing-news.pl. 2012 թ․ սեպտեմբերի 7. Արխիվացված օրիգինալից 2014 թ․ հուլիսի 23-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին.`{{cite news}}`: CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
5. 1 2  Grzegorczyk, Małgorzata (2013 թ․ մարտի 12). «Tak się lansuje Polskę Wschodnią» (Polish). Puls Biznesu. Արխիվացված օրիգինալից 2013 թ․ մարտի 15-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին.`{{cite news}}`: CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
6. ↑  McClory, Jonathan (December 2013 – January 2014). «A hard year for soft power». **7** (69). Monocle (media company): 67–82. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին. «A series of adverts appeared at airports around Europe earlier this year, featuring a perturbed little boy and the line: "What will you say when your child asks: why didn't you invest in eastern Poland?"» `{{cite journal}}`: Cite journal requires `|journal=` (օգնություն); Text "Monocle" ignored (օգնություն)
7. 1 2 3  «Parodie kampanii reklamującej Polskę Wschodnią. Zobacz memy» (Polish). Dziennik Wschodni. 2013 թ․ փետրվարի 13. Արխիվացված օրիգինալից 2014 թ․ օգոստոսի 12-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին.`{{cite news}}`: CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
8. ↑  Lubin, Gus (2013 թ․ փետրվարի 1). «This Kid Thinks You're An Idiot For Not Investing In Eastern Poland». *Business Insider*. Արխիվացված օրիգինալից 2015 թ․ ապրիլի 18-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին.
9. ↑  Andrew "Garbage Day" Miller (2013 թ․ հունվարի 23). «Why Didn't You Invest in Eastern Poland?». *Something Awful*. Վերցված է 2015 թ․ ապրիլի 17-ին.
10. ↑  «Memy z reklamami "Dlaczego nie zainwestowałeś w Polsce Wschodniej?" – internauci kpią i tworzą» (Polish). marketing-news.pl. 2013 թ․ փետրվարի 4. Արխիվացված օրիգինալից 2015 թ․ ապրիլի 18-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին.`{{cite news}}`: CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
11. ↑  «Smoleńsk, Mars, Republika Bananowa... Świat śmieje się z polskiej kampanii. MEMY!» (Polish). Dziennik Gazeta Prawn. 2013 թ․ փետրվարի 14. Արխիվացված օրիգինալից 2013 թ․ փետրվարի 17-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին.`{{cite news}}`: CS1 սպաս․ չճանաչված լեզու (link)
12. ↑  Nudd, Tim (2013 թ․ մարտի 5). «Invest in Eastern Poland or Your Child Will Hate You Forever, Ads Warn». *Adweek*. Արխիվացված օրիգինալից 2014 թ․ նոյեմբերի 10-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին.
13. ↑  Yglesias, Matthew (2013 թ․ մարտի 4). «The Greatest Economic Development Poster of All Time». *Slate (magazine)*. `{{cite magazine}}`: Text "Slate" ignored (օգնություն)CS1 սպաս․ url-status (link)
14. 1 2  Cieński, Jan (2013 թ․ ապրիլի 10). «East is Least and West is Best?». Obserwatorfinansowy.pl (a project of the National Bank of Poland). Արխիվացված օրիգինալից 2014 թ․ օգոստոսի 18-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին.
15. ↑  Yglesias, Matthew (2013 թ․ մարտի 5). «Do Not Invest in Eastern Poland: Intracountry Catch-Up Doesn't Happen». *Slate (magazine)*. Արխիվացված օրիգինալից 2014 թ․ մայիսի 14-ին. Վերցված է 2014 թ․ հունիսի 18-ին. `{{cite magazine}}`: Text "Slate" ignored (օգնություն)