**Nescafé, Nestlé** ընկերության կողմից արտադրվող սուրճի ապրանքանիշ։ Այն արտադրվում է տարբեր ձևերով։ Անվանունը երկու բառերի՝ «Nestlé» և «café» փորթմանթեու է։ Nestlé ընկերությունն առաջին անգամ ներկայացրել է սուրճի իր առաջատար ապրանքանիշը 1938 թվականի ապրիլի 1-ին Շվեյցարիայում։

Պատմություն
-----------

Nestlé ընկերությունը սուրճի մշակումը սկսել է 1930 թվականին Բրազիլիայի կառավարության նախաձեռնությամբ, որպեսզի օգնի պահպանել բրազիլական սուրճի ամենամյա բերքի զգալի ավելցուկը։ Զարգացման ծրագիրը ղեկավարել է Մաքս Մորգենթալերը։ Nestlé ընկերությունը 1938 թվականի ապրիլի 1-ին ներկայացրել է նոր ապրանքանիշ՝ «Nescafé» անվամբ։ Nescafé-ն լուծվող փոշի սուրճ է, որը Երկրորդ Համաշխարհային պատերազմի ժամանակ ամերիկացիների համար դարձել է սննդի հիմնական բաղադրիչ։

1965 թվականին Nestlé ընկերությունը Եվրոպայում ներկայացրել է սառեցված սուրճի ապրանքանիշը՝ «Nescafé Gold» անվամբ, իսկ մեկ տարի անց զարգացրել է սառեցված սուրճի ապրանքանիշը՝ «Taster's Choice» անվամբ։

Մարքեթինգ
---------

ԱՄՆ-ում Nestlé-ն օգտագործել է Nescafé անվանումը իր արտադրանքներում մինչև1960-ական թվականների վերջը։ Ավելի ուշ Nestlé-ն ներկայացրել է նոր ապրանքանիշ Կանադայում և ԱՄՆ-ում, որը կոչվում է «*Taster's Choice»։* Այն տարիներ շարունակ շուկայից դուրս է մղել Nescafé-ին։ Ընկերությունը շարունակում է վաճառել «Taster's Choice»-ը՝ որպես առանձին ապրանքատեսակ, որը բրենդավորված է որպես լավագույն Nescafé և ունի բարձր գին։

Մեծ Բրիտանիայում «The Gold Blend couple» հեռուստատեսային գովազդային արշավը՝ Էնթոնի Հեդի և Շերոն Մոհանի մասնակցությամբ, անցկացվել է 1987-1993 թվականներին։ 1993 թվականին առաջին 11 դրվագները թողարկվել են որպես «Love Over Gold» անվանումով գովազդային կոմպիլյացիոն տեսահոլովակ։ Նույն թվականին լույս է տեսել Սյուզան Մուդիի (Սյուզաննա Ջեյմս կեղծանունով) համանուն նովելը։

2003 թվականին ընկերությունը կրկին ներկայացրել է Nescafé ապրանքանիշը Կանադայում և ԱՄՆ-ում։ Այդ ժամանակ արտադրանքը հայտնի էր որպես Nescafé Taster's Choice։ Այն վաճառվում էր Հյուսիսային Ամերիկայի սուպերմարկետներում ինչպես ապակե, այնպես էլ պլաստիկ փաթեթավորմամբ։

Թեև Nescafé ապրանքանիշը ստեղծվել է լուծվող սուրճի համար, այն հետագայում օգտագործվել է որպես հովանոցային բրենդ մի շարք լուծվող սուրճի արտադրանքների համար՝ ներառյալ Մեծ Բրիտանիայում Gold Blend-ը և Blend 37-ը սուբլիմացված սուրճը։

2006 թվականին Nescafé ընկերությունը գործարկել է «Dolce Gusto» (քաղցր համ) համակարգի նոր սրճեփը։ Համակարգը թույլ է տալիս սպառողներին ինքնուրույն պատրաստել սուրճի տարբեր տեսակներ (կապուչինո, լատե Մակիատո, էսպրեսսո, լունգո և այլն)։ Բացի այդ, մեքենան կարող է պատրաստել տաք շոկոլադ և սառը ըմպելիքներ։ Մեքենաները այժմ վաճառվում են աշխարհի ավելի քան 60 երկրում։ Ի տարբերություն Nescafé-ի այլ արտադրանքի՝ Dolce Gusto-ի ըմպելիքների մեծ մասը լուծվող սուրճի փոխարեն օգտագործում է բոված և աղացած սուրճի հատիկներ։

2009 թվականի օգոստոսին Nescafé-ն Մեծ Բրիտանիայում ներկայացրել է 43 միլիոն ֆունտ ստերլինգ արժողությամբ Nescafé գովազդային արշավը, որտեղ հիմնական ուշադրությունը հատկացվել է սուրճի մաքրությանը և «սուրճն ամենապայծառ աշխարհում» շարքի ցուցադրությանը։

Համաձայն Trust Research Advisory-ի անցկացրած Brand Trust Report 2012-ի՝ Nescafé-ն Հնդկաստանի ամենահուսալի ապրանքանիշերի շարքում դասվել է 153-րդ հորիզոնականում, 2013 թվականի հետազոտությամբ՝ 230-րդ հորիզոնականում, իսկ 2014 թվականի հետազոտությամբ՝ 209-րդ հորիզոնականում։ Nestle India-ն անվանել է սուրճը որպես Nescafe Classic։

Պակիստանում Nescafe-ն թողարկել է *Coke Studio-*ի թեմայի վրա հիմնված ամենամյա երաժշտական շոու, որը կոչվում էր Nescafe Basement։

Դատավարություն
--------------

2005 թվականի փետրվարին Associated Press-ը հայտնեց, որ Nestlé-ն պարտվել է դատական հայցը և պարտավորվել Ռասսել Քրիսթոֆին վճարել 15,6 միլիոն ԱՄՆ դոլար՝ նրա պատկերն առանց թույլտվության շուրջ հինգ տարի (1998-2003) իրենց Taster's Choice պիտակի վրա օգտագործելու համար։ 15,6 միլիոն դոլար արժողությամբ վճիռը հետագայում Կալիֆոռնիայի վերաքննիչ դատարանում ամբողջովին փոխվեց։ 2007 թվականի հոկտեմբերի 31-ին Կալիֆոռնիայի Գերագույն դատարանը 6-0 քվեարկությամբ բավարարեց բողոքը։ 2009 թվականի օգոստոսի 17-ին դատարանը վերանայեց վճիռը (կարծիք S155242) և գործը վերադարձրեց դատական նիստին՝ դիտարկելու, թե արդյոք գովազդի արշավը ընդգրկել է «մեկ հրապարակում», որը կկանխեր Քրիսթոֆի կողմից դատական հայցը, քանի որ վաղեմության ժամկետը ավարտված կլիներ, թե եղել են բազմաթիվ հրապարակումներ։

Ազդեցություն աշխարհում
----------------------

* 1981 թվականին նկարահանվել է գնացքի գովազդային հոլովակը՝ Ռոդոլֆո Այքարդիի հեղինակած «La Colegiala» երաժշտական թեմայով։
* Nescafé-ի հսկայական ժողովրդականության պատճառով Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ «ամերիկյան գործարանի ամբողջ արտադրանքը վերապահված էր միայն զինվորականների օգտագործման համար»։
* Էկվադորում AeroGal ընկերության Boeing 737-200-ը ներկվել է կարմիրով` ի պաշտպանություն ապրանքանիշի առաջխաղացման։
* Չիլիում 2009 թվականից ապրանքանիշը հովանավորել և օգնել է վերականգնել Չիլիական հայտնի թատրոնը՝ այն դարձնելով աշխարհում առաջին Նեսկաֆեի թատրոնը։ Այն կոչվել է Նեսկաֆեի արվեստի թատրոն։ Նախորդ տարիներին ապրանքանիշը հովանավորել է Canal 13-ի տարբեր աստղերի, ինչպիսիք են Esta Noche Fiesta-ն և Tuesday 13-ը։
* 2003 թվականին անգլիական Muse խումբը հաջողությամբ դատի է տվել Nescafé-ին, երբ նրանց «Feeling Good» երգը հեռուստատեսային գովազդում օգտագործվել է առանց թույլտվության, և 500 000 ֆունտ ստերլինգ փոխհատուցումը նվիրաբերել Oxfam-ին։

Ծանոթագրություններ
------------------

* Տեսաձայնային նյութեր Վիքիպահեստում

1. 1 2 3 4  «Coffee History (Nescafé History section)». Nescafé. Արխիվացված է օրիգինալից 2011 թ․ օգոստոսի 22-ին. Վերցված է 2011 թ․ հուլիսի 31-ին.
2. 1 2  Smith, Andrew (2013 թ․ հունվարի 31). *The Oxford Encyclopedia of Food and Drink in America* (անգլերեն). OUP USA. ISBN 9780199734962.
3. ↑  Vera, Betsy (2001 թ․ ապրիլի 1). «Gold Blend/Taster's Choice». Արխիվացված է օրիգինալից 2008 թ․ հունիսի 18-ին. Վերցված է 2010 թ․ հոկտեմբերի 25-ին.
4. ↑  «Susan Moody». United Kingdom: Contemporary Writers. Արխիվացված է օրիգինալից 2010 թ․ դեկտեմբերի 15-ին. Վերցված է 2010 թ․ հոկտեմբերի 25-ին. «Susan Moody is also the author of the romantic fiction title *Love Over Gold* (1993, writing as Susannah James) inspired by a television advertising campaign»
5. ↑  Nescafé launches £43m ad push
6. ↑  «India's Most Trusted Brands 2014». Trust Research Advisory. Արխիվացված է օրիգինալից 2015 թ․ մայիսի 2-ին.
7. ↑  Chicory notification may not hit HLL, Nestle — `PFA rule amendment only minor'
8. ↑  CBS News Article $15.6M Award For Coffee 'Mug' Արխիվացված 2013-08-05 Wayback Machine February 2, 2005.
9. ↑  (*Christoff v. Nestlé USA, Inc.* (July 24, 2007, B182880) \_\_ Cal.Rptr.3d \_\_ [2007 WL 2111013].
10. ↑  «Christoff v. Nestlé USA - 47 Cal. 4th 468, 213 P.3d 132, 97 Cal. Rptr. 3d 798 S155242 - Mon, 08/17/2009 | California Supreme Court Resources». Scocal.stanford.edu. Վերցված է 2013 թ․ հունիսի 19-ին.
11. ↑  «NME article». *NME*. 2003. Արխիվացված է օրիգինալից 2013 թ․ ապրիլի 13-ին. Վերցված է 2008 թ․ հունվարի 19-ին.

Արտաքին հղումներ
----------------

* Պաշտոնական կայք

|  |  |  |  |  |  |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 

|  |  |
| --- | --- |
|  ⛭   Սոցիալական ցանցերում | Թվիթթեր |
|  |
| Ֆոտո, վիդեո և աուդիո | Ինստագրամ |

 |