סמליל ישן (עברית ואנגלית)
**הוניגמן ובניו בע"מ** (מוכרת בקיצור: **Honigman**) היא חברה ישראלית שעסקה בעיצוב, בייצור ובשיווק ביגוד ואביזרי אופנה במשך למעלה משבעים שנים, עד שנכנסה לתהליכי פירוק בשנת 2018.

בראש הוניגמן עמדו האחים יעקב ומיכה הוניגמן, בעלי החברה. השניים הם בניהם של מייסדי החברה, שרה (אולה) ומשה (יולק), אשר הקימו תחילה את החברה כחנות ילדים בשנת 1947. הקבוצה מנתה כ-137 סניפים ומגוון מותגים והעסיקה באופן ישיר למעלה מ-1000 עובדים.

הוניגמן ייצרה את הבגדים במפעלים במזרח אסיה (הודו, סין ובנגלדש), באירופה (טורקיה ואיטליה) ובישראל. מרכזי הייצור בחו"ל ייצרו כ-65% ממוצרי הוניגמן.

היסטוריה
--------

סניף הוניגמן קידס
ב-1947 פתחה שרה (אולה) הוניגמן את חנות הוניגמן לבגדי ילדים ברחוב בן יהודה בתל אביב.

בשנות ה-70 משה (יולק) הוניגמן ובניו, יעקב ומיכה, החלו לנהל את חנות הילדים של אם המשפחה, שרה (אולה). לצד הפעילות השוטפת, הם פיתחו בגלריה הקטנה שמעל החנות פעילות ייצור והפצה סיטונאית בכל הארץ. לשם כך הוקמה ב-1978 חברת "הוניגמן ובניו". עם הזמן נשכרו מתפרות ושטחי עבודה נוספים באזורים סמוכים לחנות.

באותה תקופה החלה הוניגמן לייצר בגדים גם מחוץ לישראל. החברה השתתפה בתערוכות בינלאומיות, וייצאה את מוצריה לרשתות ולמותגי קמעונאות מובילים בארצות הברית, בבריטניה ובגרמניה, כמו: בלומינגדיילס, C&H, ‏Casual Corner‏, Harrods ו-Otto.

בשנות השמונים והתשעים, הפנתה הוניגמן חלק ניכר ממשאביה לאפיקי פעילות חדשים:

Honigman Kids Logo
אופנת ילדים – פתיחת שתי חנויות רחוב נוספות באתרי קניות מרכזיים בגוש דן, בכיכר המדינה בתל אביב וברחוב סוקולוב ברמת השרון. במקביל, התרחבה המכירה הסיטונאית של בגדי ילדים ברחבי הארץ.

בגדי הילדים והנשים נמכרו באותה החנות, ובכך אפשרו מענה לילדים ולאמהותיהם. בהמשך, התגברה המכירה הסיטונאית של בגדי הנשים. ההתפתחות המואצת של הקניונים הביאה לכך שהמכירות בחנויות הרחוב הלכו ופחתו. הוניגמן השקיעה מאמצים בפיתוח הרשת הקמעונאית - ובכל קניון וקניון הוקמה חנות ייעודית.

התמקדות בפעילות קמעונאית, בעקבות הצלחת סניפי הרשת. החברה צמצמה בהדרגה את פעילות המכירה הסיטונאית, עד להפסקתה המוחלטת באמצע שנות התשעים.

בתחילת שנת 2018, קבוצת הוניגמן נקלעה לקשיים שנבעו, בין היתר, בשל שינויים בהרגלי הצריכה של הישראלים, בהם קניות מוצרי אופנה באינטרנט; נסיעות זולות לחוץ לישראל ורכישות מחוץ לישראל, וכן בשל עליית שכר המינימום, עלויות שכירות גבוהות בקניונים, שם ממוקמים רוב סניפי החברה, ותחרות משמעותית בענף האופנה. עקב חובות של כ-233 מיליון ש"ח שהנהלת החברה צפתה שהיא תתקשה לשלמם, פנתה החברה לבית המשפט בבקשה להקפאת הליכים, במטרה "לתת שקט תעשייתי לחברה כדי לנסות ולייצב את מצבה ולנסות להבריא אותה".
ב-26 בפברואר 2018 הודיע מיכה רונן מנכ"ל החברה על התפטרותו.

בשנת 2018 נמכרו סניפי רשת "הוניגמן קידס" לידי חברת אבני שהם, מפעילת רשת חנויות המותג "קיווי".

מותגים
------

הלוגו של TNT
בסוף שנות התשעים קבוצת הוניגמן העמיקה את פריסתה ברמה הארצית. במקביל פרצה לשווקים נוספים והתחדשה עם פיתוח סדרת מותגים חדשים. כיום, חנויות קבוצת הוניגמן מתחלקות לשישה מותגים, הפונים למגוון קהלי יעד שונים:

* **HONiGMAN** – אופנה לנשים.
* **TNT** – רשת אופנה לצעירים בישראל.
* **HONiGMAN** **KIDS** – פריטים ואביזרים לילדים מגיל 5 ומעלה.
* **VIRUS** – תת-מותג של אופנת רחוב לילדים ולנוער.

כתוצאה מבידול המותגים, בין השנים 1999 ל-2006 חלו גידול של 410% במספר חנויות הרשת וצמיחה של 535% במחזורי המכירות של הוניגמן.

הפרזנטורים
----------

במהלך השנים ייצגו את מותג הנשים של הוניגמן כפרזנטוריות דוגמניות מוכרות רבות. בעבר ייצגה את המותג מלאני פרס, שליוותה את הוניגמן במשך תשע שנים מתחילת שנות האלפיים. עוד ייצגה את הוניגמן דוגמנית העל הגרמנייה קלאודיה שיפר.

דוגמניות ישראליות שהובילו קמפיינים של הרשת הן שירז טל, שירלי בוגנים ועמית מכטינגר. עוד כיכבו בפרסומות הוניגמן המגישה והשחקנית עדן הראל וכן הדוגמנית מור קציר, הדוגמנית אילנית לוי, ומאוחר יותר הדוגמנית והשחקנית סנדי בר.

במרכז הקמפיינים של רשת TNT היו מירי בוהדנה, ליהי אלון ואליס דלאל ובפרזנטורים אנחל בונני ועומר ברנע. בעבר הציגו גם את בגדי TNT בצוותא דנה פרידר, שחקנית ודוגמנית וכן ג'וש ביץ', כוכב רוק בריטי ודוגמן. כמו כן, כיכבו כפרזנטורים של המותג הדוגמן הברזילאי חסוס לוז, בן זוגה לשעבר של הזמרת מדונה, השחקן ורן טרוייר, הידוע יותר מכל בתפקידו כ"מיני מי" בסרטי הקולנוע "אוסטין פאוורס" ומשתתפת תוכנית הריאליטי "האח הגדול" אלין לוי.

את בגדי התינוקות מציגים מדי קמפיין, גם ילדיהם של עובדי קבוצת הוניגמן.

קישורים חיצוניים
----------------

ויקישיתוף מדיה וקבצים בנושא **הוניגמן** בוויקישיתוף
* אתר האינטרנט הרשמי של הוניגמן
* אתר TNT (אורכב 30.09.2020 בארכיון Wayback Machine)
* סהר שלו, מהי הבשורה של הוניגמן?, באתר הארץ, 25 בנובמבר 2012

הערות שוליים
------------

1. ↑  מנחם שטאובר, רגע עצוב נוסף לשוק האופנה בישראל: הוניגמן הולכת לפירוק, באתר גלובס, ‏9 במאי 2018
2. ↑  שני מוזס וענת ביין-לובוביץ', שוק האופנה הישראלי מתייבש: כך קרסו 4 רשתות תוך חצי שנה, באתר גלובס, ‏15 בפברואר 2018
3. ↑  ענת רואה, המספרים נחשפים: מדוע קרסה רשת האופנה הוניגמן, באתר כלכליסט, 15 בפברואר 2018
4. ↑  אתר למנויים בלבד עדי דברת-מזריץ, רולטת האופנה: מי תהיה הרשת הבאה שתקרוס?, באתר TheMarker‏, 15 בפברואר 2018
5. ↑  אורנה יפת, לאחר שלושה שבועות בלבד: מנכ"ל הוניגמן התפטר, באתר כלכליסט, 26 בפברואר 2018
6. ↑  אורנה יפת וענת רואה, רשות ההגבלים אישרה את המיזוג בין הוניגמן לקיווי, באתר כלכליסט, 29 באפריל 2018