**Lei Cidade Limpa** é un regulamento que ordena a paisaxe do municipio de São Paulo que está en vigor desde 1 de xaneiro de 2007. A lei foi creada a través dunha Lei publicada no Diario Oficial da Cidade en 26 de decembro de 2006 (Lei Municipal nº. 14.223/06) e prohibe a propaganda en exteriores na cidade, alén de regular o tamaño de letreiros e placas de estabelecementos comerciais, entre outras providencias.

Coa lei, foi anunciada a prohibición de anuncios publicitarios en muros, coberturas e laterais de lotes urbanos, a publicidade en bicicletas, motos, autobuses e coches.

A lei ten como intención reforzar a seguranza dos peóns e condutores e facilitar o acceso aos servizos públicos de interese da poboación, tales cales, vías e espazos públicos.

Características
---------------

Av. Ibirapuera - novembro 2005.
Av. Ibirapuera - marzo 2008.
A lexislación foi elaborada pola arquictecta e urbanista Regina Monteiro que estaba a fronte da Diretoría de Medio Ambiente e Paisaxe Urbana da Emurb. A lei prohibe, no seu artigo 18, toda e calquera forma de publicidade exterior: "Fica prohibida, no ámbito do Municipio de São Paulo, a colocación de anuncio publicitario nos inmóbeis públicos e privados, edificados ou non."

A lei procura recuperar certos dereitos fundamentais da cidadanía que acabaron deixando de existir co tempo. Despois dela, foi adquirido o dereito de vivir nunha cidade que respecta a integridade da arquictetura das edificacións, o espazo urbano da cidade, o espazo urbano e o patrimonio histórico.

Tras a creación da Lei Cidade Limpa, só será admitido un único anuncio indicativo (aquel que identifica, no propio local da actividade, o establecemento ou os profesionais que del fan uso, por exemplo, placas de tenda) por fachada de establecemento, indicando así as informacións necesarias ao público.

Os anunciantes teñen a opción, no entanto, de utilizar como alternativa elementos do mobiliario público urbano, tales como paradas de autobús, reloxos públicos e placas de rúa. En canto aos letreiros, a lei tornou obrigatorio que fosen proporcionais ao tamaño das fachadas. En inmóbeis de pequeno porte (menos de 10 metros de fachada), o límite é de 1,5 m²; nos medios (fachadas con entre 10 metros e 100 metros), o límite é de 4 m²; e nos grandes (con fachadas de 100 metros ou máis), o letreiro non pode ser maior do que 10 m², mais neste último caso, o dos grandes poderá, ser colocado até 2 letreiros respectando os tamaños de cada un, e que estean nunha distancia de polo menos 40 metros entre si. (Realizando este tipo de anuncio, non será permitido colocar a faixa ou letreiro en ningún outro lugar. Soamente un anuncio é permitido)

* Recúo: O letreiro non poderá invadir máis que 15 centímetros da vía pública.
* Totens: É permitido colocar totem desde que este estea dentro do terreo do inmóbel, e non na vía pública. Altura máxima de 5m², contando da base até a altura total da placa. (Realizando este tipo de anuncio, non será permitido colocar a faixa ou letreiro en ningún outro lugar. Soamente un anuncio é permitido)
* Toldos: O toldo que pode ser recuado ao peche do expediente pode conter letras co nome do inmóbel (letras de até 20 centímetros de altura), e este poderá avanzar alén dos 15 centímetros permitidos. (Realizando este tipo de anuncio, non será permitido colocar a faixa ou letreiro en ningún outro lugar. Soamente un anuncio é permitido)
* Báner: Poderá ser colocado a gusto, desde que estea á 1 metro para dentro do terreo do inmóbel privado. Por exemplo, se houber unha vitrina, poderá colocar dentro da vitrina desde que á 1 metro para dentro.

Anuncios
--------

A Lei Cidade Limpa divide os anuncios en tres categorías. O "anuncio indicativo" é aquel que identifica o local en que está inserido, como letreiros de restaurantes e placas de tendas de comercio. Xa o "anuncio especial" posúe finalidade cultural, educativa ou inmobiliaria, como propagandas políticas, cartel de vendas e báner de eventos culturais. Por fin, o "anuncio de corporación con poder público" é o resultado de parzaría "público-privada", como placas con nome de empresas que coidan dun espazo público, como parques e prazas.

Segundo a Lei Cidade Limpa, non son considerados anuncios: nomes, símbolos ou logotipos que non estean aplicados ou afixados. Logos de postos de servizos tampouco son considerados anuncios, así como nomes de predios e hoteis. Báners nas paredes de locais privados, como museos e teatros, alén de avisos de perigo tamén son permitidos.

Consecuencias
-------------

Unha das consecuencias da lei é o desvío das publicidades para os outros medios de comunicación, pois, ao retirar as propagandas da rúa os profesionais que traballan con ese medio pasaron a redireccionaren seus vehículos para outros locais, como sitios web en internet, spam en liña e outros locais, e aínda así parte da poboación como comerciantes non se senten favorecidos coa lei, xa que foi retirada, a través dela, parte de seu medio de veiculación das súas propagandas.

Segundo o presidente da Abigraf, a Lei Cidade Limpa diminuíu no número de folletos impresos, o que reflicte directamente na limpeza dos paseos públicos da cidade durante as eleccións.

Esa foi unha das principais transformacións urbanas que a cidade de São Paulo xa pasou na última década, tornándose un marco histórico para a capital.

En 2011 a Prefectura aplicou cerca de 4.591 multas, resultando cerca de 17,3 millóns aos cofres públicos. Xa en 2015, as autuacións tiveron un declive para un total de 433. O entón prefecto Fernando Haddad declarou que a diminución destas multas estaba ligada a unha maior concienciación da poboación sobre a Lei.

Fiscalización
-------------

O non-cumprimento da lei implica unha serie de castigos, como por exemplo: intimação, multa, multa con reincidência (valor en duplo), cancelación de licenza/autorización (cando houber) e remoción do anuncio. Estará en situación irregular quen, por exemplo, exhibir un anuncio:

* sen licenza ou autorización;
* con dimensións distintas das aprobadas;
* fóra do prazo de licenza / autorización;
* sen número da licenza ou da autorización;
* con dimensións non permitidas;
* en mao estado de conservación.

Notas
-----

1. ↑  "Copia arquivada". Arquivado dende o orixinal o 03 de agosto de 2017. Consultado o 13 de xullo de 2018.
2. ↑  Mendes, Camila Faccioni (2008). "AS INTERFERÊNCIAS DA LEI "CIDADE LIMPA" NA PAISAGEM URBANA DE SÃO PAULO" (PDF). *fau usp*. Arquivado dende o orixinal (PDF) o 11 de setembro de 2019. Consultado o 30 de abril de 2017.
3. ↑  "Cidade Limpa". *ww2.prefeitura.sp.gov.br*. Arquivado dende o orixinal o 02 de agosto de 2017. Consultado o 2017-04-30.
4. ↑  Souza, Luciana Coutinho (2010). "A publicidade na São Paulo antes da lei "Cidade Limpa" e Berlim: uma análise comparativa nos meandros das marcas culturais". *revistas da puc sp*. Consultado o 30 de abril de 2017.
5. 1 2  "Sobre poluição visual e a "Lei Cidade Limpa"". *Libertarianismo* (en portugués). [*Ligazón morta*]
6. ↑  Souza, Luciana Coutinho (2010-12-30). "A publicidade na São Paulo antes da lei "Cidade Limpa" e Berlim: uma análise comparativa nos meandros das marcas culturais". *Galáxia. Revista do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica. ISSN 1982-2553* (en portugués) **0** (20). ISSN 1982-2553.
7. ↑  "Cidade Limpa". *ww2.prefeitura.sp.gov.br*. Arquivado dende o orixinal o 03 de agosto de 2017. Consultado o 2017-04-30.
8. ↑  "Cidade Limpa". *ww2.prefeitura.sp.gov.br*. Arquivado dende o orixinal o 07 de agosto de 2017. Consultado o 2017-04-30.
9. ↑  Souza, Luciana Coutinho (abril de 2009). "Eros cindido: representação nos outdoors de São Paulo antes da lei "Cidade Limpa"". *compos.org*. Arquivado dende o orixinal o 13 de novembro de 2011. Consultado o 30 de abril de 2017.
10. ↑  Figueira Neto e Aquino, Arlindo Ornelas e Victor (julho de 2010). "Bens que vêm para males. São Paulo: espaço público, estética e a Lei "Cidade Limpa"." (PDF). *eca usp*. Arquivado dende o orixinal (PDF) o 13 de xullo de 2018. Consultado o 30 de abril de 2017.
11. ↑  "Cidade Limpa". Arquivado dende o orixinal o 02/08/2017. Consultado o 14/08/2008.
12. 1 2  do Estado de São Paulo, Ministério Público (01/11/2007). "Cartilha Lei Cidade Limpa" (PDF). Consultado o 30/04/2017.
13. ↑  Drigo, Maria (xuño de 2009). "Cidade/invisibilidade e cidade/ estranhamento: São Paulo antes e depois da lei "Cidade Limpa"" (PDF). *Revista Galáxia*. Consultado o 2 de maio de 2017.
14. ↑  Lei Cidade Limpa reduz impressão de santinhos
15. ↑  "Cidade Limpa". *ww2.prefeitura.sp.gov.br*. Arquivado dende o orixinal o 12 de maio de 2017. Consultado o 2017-04-30.

Ver tamén
---------

* Polución visual

Ligazóns externas
-----------------

* 
* 
*