**Toivotaan, toivotaan** oli Mainostelevision vuosina 1974–1990 tuottama viihdeohjelmasarja, jossa yleisön musiikkitoiveiden ja -terveisten avulla kerättiin varoja eri avustusjärjestöille. Ohjelman juontajina toimivat aluksi Jukka Virtanen ja Helena Kokko. Syksyllä 1976 Kokon tilalle tuli mallina tunnettu Pia Christiansen, joka veti ohjelmaa 1980-luvulla vaihtuvien juontajaparien kanssa Jukka Virtasen jäätyä pois. Kapellimestarina toimi alkuun Antti Hyvärinen, myöhemmin Markku Johansson ja Olli Ahvenlahti.

Ohjelmakonseptin ideoivat MTV:ssä ohjelmapäällikkö Tauno Äijälä, ohjelmajohtaja Leo Meller, television monitoimimies Jukka Virtanen ja MTV:n perheohjelmien toimituspäällikkö Kyllikki Stenros. Toivekonsertin tuottajaksi nimettiin Ere Kokkonen. Ohjelman esikuvana oli Yleisradion radio-ohjelma *Sävellahja*, joka keskittyi ajankohtaisiin varainkeräyksiin maailman katastrofialueille. MTV valitsi yhteistyökumppaneikseen suomalaislapsia avustavia järjestöjä, joista ensimmäinen avustuskohde oli Pelastakaa Lapset. Myöhemmin varoja kerättiin myös eri vammais- ja potilasjärjestöille. Ohjelman 15 lähetysvuoden kuluessa ehdittiin kerätä varoja 56 eri järjestölle kaikkiaan 22 miljoonaa markkaa.

Tunnin mittaiset jaksot esitettiin sunnuntai-iltapäivisin, ja ne koostuivat studiossa kuvatuista artistivieraiden musiikkiesityksistä, jotka toteutettiin studioyhtyeen säestämänä tai "playbackinä" eli musiikkivideon kaltaisena huulisynkkaesityksenä valmiin ääniraidan päälle. Haastatteluissa ja etukäteen kuvatuissa inserteissä esiteltiin kunkin jakson tuotoista hyötyvää hyväntekeväisyysjärjestöä. Ohjelma oli varustettu ruotsinkielisin tekstein, osa katsojien tervehdyksistä luettiin ruotsiksi ja tekstitettiin suomeksi, ja puhe ja laulunsanat usein myös viitottiin. Juontaja Jukka Virtasen mielestä *Toivotaan, toivotaan* oli alkuaikoinaan Mainostelevision musiikkiohjelmaksi poikkeuksellisen edistyksellinen ja aatteellinen.

Alkuvuodesta 1987 ohjelmalle haettiin uutta juontajaa yleisöäänestyksellä kahdeksan finalistin joukosta.

Syksyllä 1988 ohjelman kestoaika lyhennettiin tunnista puoleen tuntiin, ja esitysaika siirrettiin sunnuntaista lauantain alkuiltaan. Viimeinen jakso lähetettiin 13. tammikuuta 1990.

Ohjelman nimi tuli José Felicianon tunnetuksi tekemän kappaleen "Che sarà" suomenkielisestä versiosta, jonka levytti vuonna 1970 Eero Raittinen. Melodiasta sovitettiin myös ohjelman tunnussävelmä.

MTV julkaisi vuosina 1978–1990 myös muutaman kokoelma-albumin nimeltä *Toivotaan, toivotaan*.

Vastaanotto
-----------

*Toivotaan, toivotaan* sai alkuaikoinaan jokaiselle jaksolleen noin puolitoista miljoonaa katsojaa, loppuvuosinakin noin puolet siitä.

Ohjelman alkuvaiheessa *Helsingin Sanomien* Jukka Kajava kehui ohjelmaideaa ja juontajien Jukka Virtasen ja Helena Kokon keskinäistä kemiaa, mutta moitti Antti Hyvärisen johdolla tuotettuja musiikkiosuuksia kovin siloitelluiksi ja Virtasen puheilmaisua kehnoksi. Myöhemmin hän arvosteli myös Pia Christiansenin kielenkäyttöä. Helmikuussa 1982 Kajava kehui jo väsähtäneeksi luulemansa ohjelman tulleen Risto Linnuksen ohjaamana aiempaa viitseliäämmäksi ja kekseliäämmäksi.

Lähteet
-------

1. ↑  Vähätupa, Raija: Pia Määttänen Eevassa 8/1982: "Ratkaisuissani olen rohkea".  *Eeva*, 1982, nro 8. Jutun teksti Internet Archivessa. Viitattu 28.7.2023.
2. 1 2 3 4 5  Schakir, Taina: Toivotaan, toivotaan päättyy, mutta sille suunnitellaan jatkajaa.  *Helsingin Sanomat*, 13.01.1990, s. 70. Näköislehti (maksullinen).
3. ↑  Kajava, Jukka: Vanhat tutut palasivat.  *Helsingin Sanomat*, 7.9.1976, s. 35. Näköislehti (maksullinen).
4. ↑  Toivotaan, toivotaan *Yle Vintti / Muistikuvaputki*.  27.10.2008. Viitattu 28.7.2023.
5. ↑  Kajava, Jukka: Ikivihreän arvossa.  *Helsingin Sanomat*, 23.9.1984, s. 99. Näköislehti (maksullinen).
6. ↑  Toivotaan Toivotaan mtv 18.3.1984, Tytyri *youtube.com*. Viitattu 29.7.2023.
7. ↑  Toivotaan, Toivotaan, että sinun suosikkisi voittaa. (MTV:n mainos.) *Helsingin Sanomat*, 2.1.1987, s. 12. Näköislehti (maksullinen).
8. ↑  Toivotaan, toivotaan. Äänilevy *finna.fi*. Viitattu 29.7.2023.
9. ↑  Levyhaku 'toivotaan' *fenno.musiikkiarkisto.fi*. Viitattu 29.7.2023.
10. ↑  Kajava, Jukka: Toivotaan hyvää jatkoa.  *Helsingin Sanomat*, 16.12.1975, s. 41. Näköislehti (maksullinen).
11. ↑  Kajava, Jukka: Värikkäitä kansansatuja ja kehnoa puheilmaisua.  *Helsingin Sanomat*, 3.12.1974, s. 41. Näköislehti (maksullinen).
12. ↑  Kajava, Jukka: Kuin kotona keittiössä.  *Helsingin Sanomat*, 29.12.1981, s. 31. Näköislehti (maksullinen).
13. ↑  Kajava, Jukka: Toivotaan-ohjelma virkosi viihteeksi.  *Helsingin Sanomat*, 7.2.1982, s. 79. Näköislehti (maksullinen).