**Music x Media** (aiemmin **Musiikki & Media**) on Suomen suurin musiikkialan ammattilaistapahtuma. Tampereella järjestettävä seminaari- ja verkostoitumistapahtuma kerää vuosittain yhteen yli 1 000 musiikkialan toimijaa Suomesta ja muualta maailmasta. Tapahtumaa on järjestetty vuodesta 1989 saakka. Vuosi 2019 oli tapahtuman 30-vuotisjuhlavuosi.

Music x Median seminaareissa ovat olleet aikaisempina vuosina puhujina muun muassa Seymour Stein, David Fricke, Roger Mavity, Mikael Jungner, Jim Griffin, Jonathan Forster, Tommy Ramone, Harvey Goldsmith, John Peel, Geoff Travis, Jeanette Lee, Artemy Troitsky ja Sylvia Massy. Tapahtuman yhteydessä jaetaan alan sisäiset Industry Awards -palkinnot ja Tampere Music Award.

Vuodesta 2022 lähtien tapahtuma on laajentanut sisältöjään koko luovalle alalle.

Historiaa
---------

Kaikkien aikojen ensimmäistä Musiikki & Media -tapahtumaa alettiin suunnitella keväällä 1989. Tamperelaiset musiikkialan vaikuttajat Epe Helenius, Jouko Karppanen, Tapio Korjus ja Pentti Teräväinen halusivat järjestää tapahtuman, joka kokoaa yhteen Suomen musiikki- ja media-alan ammattilaiset. Mukana tapahtumaa ideoimassa olivat muun muassa Yleisradion Jukka Haarma ja Matti Grönberg. Tapahtuman taustalle perustettiin Suomen Musiikki & Media-Tapahtumat S.M.M. Oy.

Ensimmäinen tapahtuma pidettiin syyskuussa 1989. Sen Ajan sävelet/Vuosisadan iskelmäparaati -pääkonsertissa esiintyi kunniavieraana Eugen Malmsten, joka oli maan ensimmäisiä jazz- ja pop-laulajia jo 1920-luvulla. Estradilla nähtiin myös Pate Mustajärvi, Mari Rantasila, Topi Sorsakoski, Solistiyhtye Suomi, Rainer Friman ja Erkki Junkkarinen.

Musiikki & Media vakiinnutti nopeasti paikkansa vuoden tärkeimpänä musiikkialan verkostoitumistapahtumana. Seminaareissa ja paneeleissa on käsitelty vuosien mittaan erilaisia musiikki- ja media-alan ajankohtaisia asioita. Esimerkiksi vuoden 2018 teemoja olivat musiikkialan yhdenvertaisuus, kumppanuudet ja brändiyhteistyöt sekä ilmastonmuutos ja musiikkiala.

Musiikki & Medialla on ollut merkittävä rooli suomalaisen musiikin viennin ja kansainvälistymisen edistämisessä. Tapahtumaan osallistuu vuosittain kolminumeroinen määrä musiikkibisneksen vaikuttajia ympäri maailmaa. Seminaarien lisäksi ulkomailta saapuvat delegaatit tutustuvat suomalaiseen musiikkiin ja potentiaalisiin vientiartisteihin Lost in Musicin showcase-keikoilla. Tapahtuma toimii tiiviissä yhteistyössä Music Finlandin kanssa.

Vuosina 2007–2009 Musiikki & Median tuotannosta vastasivat Lauri Laurila ja Kimmo Pekari. Vuosina 2010–2013 tapahtuman tuottajana työskenteli Anu Aittoniemi, joka valittiin vuonna 2011 myös Suomen Musiikki & Media-Tapahtumat S.M.M. Oy:n toimitusjohtajaksi. Vuosina 2014–2018 tuottajana toimi Kreetta Luoma ja vuosina 2016–2018 myös Kristiina Paananen. Vuonna 2018 yhtiön toimitusjohtajana toimi Rähinä Recordsilta siirtynyt Essi Kivitie, ja lokakuusta 2018 alkaen toimitusjohtajana on työskennellyt Elif Tähtinen. Vuoden 2019 tapahtuman tuottajana toimi Fiona Jokivuolle ja vuoden 2020 sekä 2021 tapahtumissa Petra Kytölä. Vuonna 2022 toimitusjohtajana aloitti Kaisa Rönkkö, joka siirtyi rooliin Music Finlandin toiminnanjohtajan paikalta. 

Musiikki & Median omistajat vaihtuivat loppuvuodesta 2017. Uudet omistajat ovat Tampere-talo Oy, Tiketti Oy, Sublime Music Agency Oy ja Rauha Kyyrö. Uudessa hallituksessa vaikuttivat omistajavaihdoksen jälkeen Paulina Ahokas (Tampere-talo), Rauha Kyyrö (Fullsteam Agency), Tiina Vihtkari (Sublime Music Agency Oy), Mirva Merimaa (Tiketti) ja hallituksen puheenjohtaja Riku Salomaa (Music Finland). Kesällä 2021 hallituksen kokoonpano on seuraava: Kaisa Rönkkö (Music Finland) – Puheenjohtaja, Paulina Ahokas (Tampere-talo) – Varapuheenjohtaja, Tiina Vihtkari (Sublime Music Agency Oy), Mirva Merimaa (Tiketti), Mikko Koivusipilä (Nelonen Media) ja Rauha Kyyrö (Fullsteam﻿﻿).

Vuonna 2020 Musiikki & Media jouduttiin perumaan koronatilanteen vuoksi. Tilalla järjestettiin pienempi Matkalla uuteen -tapahtuma, minkä lisäksi kaksi tapahtumaa toteutettiin verkossa: Kansainväliseen musiikkiteollisuuteen keskittyvä seminaaripäivä Music & Media 2020 International Day marraskuussa ja Industry Awards -gaala vuoden 2020 osalta toukokuussa 2021.

Vuoden 2021 tapahtuman ohjelmakokonaisuus rakentui vahvasti musiikkialan elpymisen, jälleenrakennuksen ja alan uusien kasvumahdollisuuksien ympärille. Seminaarin kansainvälisen ohjelman sekä tapahtuman ohessa järjestettävän showcase-festivaalin Lost in Musicin kantavana teemana oli vuonna 2021 Pohjoismaat.

Industry Awards -gaala
----------------------

Music x Median yhteydessä järjestettävässä Industry Awards -gaalassa jaetaan musiikkialan sisäisiä huomionosoituksia, joilla palkitaan kuluneen vuoden aikana työssään ansioituneet alan ammattilaiset. Palkinnot ovat tunnustus niille toimijoille, joiden työn tulokset ovat usein tuntuvampia ja näkyvämpiä kuin tekijät itse. Industry Awards -palkintoja on jaettu tapahtuman yhteydessä vuodesta 1995 alkaen. Perinteisten palkintokategorioiden lisäksi jaetaan vuosittain yksi tai useampia erikoispalkintoja.

Yksi erikoispalkinnoista on Music x Median ja Tampereen kaupungin yhdessä myöntämä Tampere Music Award. Se on erityinen kunnianosoitus henkilölle, taholle tai ajatukselle, jolla on ollut merkittävä rooli suomalaisen ja pohjoismaalaisen musiikkialan kehityksessä. Palkintoteoksen suunnittelee vuosittain paikallinen taiteilija, ja teos luovutetaan voittajalle Industry Awards -gaalassa. Vuodesta 2019 alkaen Tampere Music Award -voittajien nimet ikuistetaan Tähtikadulle.

Lost in Music -festivaali
-------------------------

Music x Median yhteydessä järjestetään Lost in Music -kaupunkifestivaali. Suomen suurin klubifestivaali levittyy lokakuussa ympäri Tamperetta ja esittelee tuoreita artisteja paitsi Musiikki & Median delegaateille, myös lipun ostaneille kuulijoille. Festivaali on järjestetty vuodesta 2007 alkaen. Tapahtuman promoottorina on aiemmin toiminut mm. Nem Agencyn Rowan Rafferty.

Vuonna 2020 tapahtuman promoottoriksi vaihtui Sunborn Liven Pietu Sepponen. Vuonna 2020 tapahtuma jouduttiin perumaan koronatilanteen vuoksi. Vuoden 2021 Lost in Musicin teemana oli Pohjoismaat.

Lähteet
-------

1. ↑  Tuhannen osallistujan Musiikki & Media 2018 on loppuunmyyty! *Musiikki & Media 2019*.  3.10.2018.  Arkistoitu 15.8.2019. Viitattu 15.8.2019.
2. ↑   (Arkistoitu – Internet Archive)
3. ↑  Historia *Musiikki & Media 2021*.  Arkistoitu 8.8.2021. Viitattu 8.8.2021.
4. ↑  Industry Awards -gaala *Musiikki & Media 2021*.  Arkistoitu 21.4.2020. Viitattu 8.8.2021.
5. 1 2  Industry Awards -gaala *Musiikki & Media 2019*.  Arkistoitu 21.4.2020. Viitattu 15.8.2019.
6. ↑  Musiikki & Media *Issuu*. Viitattu 15.8.2019. (englanniksi)
7. ↑  Search *Music Finland*. Viitattu 15.8.2019. (englanniksi)
8. ↑  Musiikki & Median uusi toimitusjohtaja on kotimaisen ja kansainvälisen musiikkialan osaaja Elif Tähtinen *Musiikki & Media 2019*.  12.9.2018.  Arkistoitu 15.8.2019. Viitattu 15.8.2019.
9. ↑  Musiikki & Media -tapahtuman omistajat vaihtuvat – uusi toimitusjohtaja tulee Rähinä Recordsista *www.aamulehti.fi*. Viitattu 15.8.2019.
10. ↑  Yhteys *Musiikki & Media 2021*.  Arkistoitu 11.8.2021. Viitattu 11.8.2021.
11. ↑  Tähtikatu *www.tampere.fi*.  5.6.2019. Viitattu 8.8.2021.
12. ↑  Lost In Music 2019 | 2.–5.10. Tampere *Lost In Music - Festivaali*. Viitattu 15.8.2019.

Aiheesta muualla
----------------

* Music x Media -tapahtuman verkkosivut