برای دیگر کاربردها یوتی‌ام را ببینید.
**پارامترهای یوتی‌ام** یا **پارامترهای** **ماژول ردیابی خارپشت** (اختصاری UTM) پنج بخش مختلف از پارامتر یوآرال هستند که توسط بازاریابان برای ردیابی اثربخشی کمپین‌های بازاریابی برخط استفاده می‌شوند. این کمپین ها شامل کلیه منابع انتقال اطلاعات و رسانه‌ها و انتشارات می شود. این تکنیک ابتدا توسط برنامه خارپشت (به انگلیسی: Urchin)، سَلَفِ گوگل آنالیتیکس معرفی شدند و به همین دلیل نیز به صورت پیش فرض در سامانه گوگل آنالیتیکس پشتیبانی می شوند. کمپینی را که اطلاعات یک صفحه وب سایت را منتقل میکند ، توسط پارامترهای یوتی‌ام در یوآرال مربوطه شناسایی می شوند،  و تا زمانی منقضی نشود، تمامی جلسه وب سایت مرورگر و جلسات مرتبط با آن را به همان کمپین نسبت می دهد. پارامترها را می توان با ابزارهای تحلیلی تجزیه و تحلیل کرد و برای تهیه گزارش ها استفاده کرد. 

در ادامه مثالی از این پارمترها را در یک یوآرال که دارای چهار پارامتر (از پنج پارامتر) UTM متمایز شده است، می آوریم: 

https://www.example.com/page?utm\_content=buffercf3b2&utm\_medium=social&utm\_source=snapchat.com&utm\_campaign=buffer

کاربرد
------

طبق بیان بالا، پارامترهای یوتی‌ام در یک یوآرال، به منظور شناسایی کمپین های بازاریابی و توسط انتقال دهنده اطلاعات تارنماها استفاده می شوند. معمولاً بازاریابان دیجیتالی برای تعریف، ساخت و الحاق پارامترهای یوتی‌ام مربوط به یوآرال ها، از ابزارهای سازنده یوتی‌ام ساده، مبتنی بر صفحه گسترده، یا حتی خودکار  استفاده می کنند. من جمله می توان از *سازنده URL گوگل آنالیتیکس* نام برد. هنگامی که یک ابرپیوند حاوی یک یوآرال با پارامترهای یوتی‌ام است، نرم افزار تجزیه و تحلیل وب در سایت مقصد، اطلاعات پارامتر را تفسیر می کند و آن را به جلسه وب سایت مرورگر نسبت می دهد و تا زمانی که نشست مرورگر منتسب شده به کمپین منقضی شود، معتبر خواهد بود (مثلاً، این زمان در گوگل آنالیتیکس به طور پیش فرض شش ماه خواهد بود).

معیارها
-------

پارامترهای یوتی‌ام که همراه با نشانی‌های اینترنتی ارسال می‌شوند را می‌توان با ابزارهای تحلیلی مانند گوگل آنالیتیکس و ادوب آنالیتیکس تجزیه و تحلیل، و از داده‌ها برای تکمیل گزارش‌های تحلیلی استاندارد و سفارشی استفاده کرد.

پارامترهای یوتی‌ام
------------------

پنج پارامتر مختلف یوتی‌ام وجود دارد که ممکن است به ترتیب متفاوت مورد استفاده قرار گیرند: 

| پارامتر | هدف | مثال |
| --- | --- | --- |
| utm\_source | مشخص می کند که کدام سایت ترافیک را ارسال کرده است و یک پارامتر ضروری است. | utm\_source= **google** |
| utm\_medium | نوع پیوند استفاده شده را مشخص می کند، مانند هزینه هر کلیک یا ایمیل. | utm\_medium = **cpc** |
| utm\_campaign | یک تبلیغ خاص محصول یا کمپین استراتژیک را مشخص می کند. | utm\_campaign= **فروش\_بهاره** |
| utm\_term | عبارات جستجو را شناسایی می کند. | utm\_term= **دویدن+کفش** |
| utm\_content | مشخص می‌کند روی چه چیزی برای آوردن کاربر به سایت کلیک شده است، مانند یک آگهی تبلیغاتی یا یک پیوند متنی. اغلب برای آزمون آ/ب و تبلیغات هدفمند محتوا استفاده می شود. | utm\_content = **logolink** یا utm\_content = **پیوند متنی** |

جستارهای وابسته
---------------

* گوگل ادز § کاهش هزینهٔ گوگل ادز
* تحلیل شبکه‌های اجتماعی

منابع
-----

1. 1 2 3  "Custom campaigns – Analytics helps". Google Inc. Retrieved March 15, 2016.
2. 1 2  "Using UTM Parameters in Adobe Analytics". Adam Greco. Retrieved January 24, 2017.
3. ↑  "UTM Builders Guide". M. Mitova. Retrieved January 23, 2017.
4. ↑  "Google Analytics URL Builder". Google Analytics. Retrieved January 23, 2017.
5. ↑  Use UTM parameters in Wordpress Rankmath. Retrieved 12 April 2022.