Κλειστό κατάστημα Hugo Boss στο Μπρίσμπεϊν της Αυστραλίας (Μάρτιος 2020).
Η πανδημία COVID-19 επηρέασε την παγκόσμια βιομηχανία μόδας, καθώς οι κυβερνήσεις έκλεισαν τα εργοστάσια παραγωγής και τα καταστήματα πώλησης, όπως και ακύρωσαν εκδηλώσεις για να επιβραδύνουν την εξάπλωση του ιού. Η πανδημία του κορονοϊού είχε σημαντικό αντίκτυπο στις εμπορικά σήματα μόδας παγκοσμίως. Ταυτόχρονα, η βιομηχανία μόδας αντιμετωπίζει προκλήσεις στη ζήτηση των καταναλωτών. Νέες ευκαιρίες παρουσιάζονται επίσης καθώς οι επωνυμίες μόδας στρέφονται στην κατασκευή μοντέρνων μασκών προσώπου.

Βιομηχανία
----------

Τα ζητήματα κατασκευής περιλαμβάνουν την έλλειψη διαθεσιμότητας υφασμάτων και ακυρώσεις παραγγελιών, αλλά οι μάρκες που προετοιμάστηκαν αρχικά εισάγοντας υφάσματα και τα έχουν αποθηκεύσει σε μια αποθήκη θα επωφεληθούν από την πανδημία.

Πωλήσεις
--------

Η ενδυμασία είναι μια κορυφαία διακριτική αγορά. Καθώς πολλοί άνθρωποι μένουν στο σπίτι, υπάρχει λιγότερη έμφαση στο ντύσιμο. Ομοίως, πολλοί άνθρωποι πραγματοποιούν αγορές ρούχων πριν από ειδικές περιστάσεις, όπως γάμους και διακοπές, αλλά καθώς πολλά από αυτά τα γεγονότα έχουν ακυρωθεί ή αναβληθεί, η ώθηση να αγοράσουν νέα ρούχα δεν είναι πλέον εκεί. Οι απολύσεις, οι απαλλαγές και οι περικοπές αμοιβών επηρεάζουν επίσης τις πωλήσεις.

Εκδηλώσεις
----------

Οι σχεδιαστές έχουν προσαρμοστεί με την παραγωγή και την προβολή των προϊόντων μόδας τους μέσω ροής παρουσιάσεων στο διαδίκτυο, χωρίς ζωντανό κοινό. Το Βρετανικό Συμβούλιο Μόδας έκανε μια ανακοίνωση τον Απρίλιο του 2020 ότι θα αναπτύξει μια ψηφιακή «πλατφόρμα πολιτιστικής εβδομάδας μόδας» που οι σχεδιαστές θα μπορούν να χρησιμοποιήσουν με οποιονδήποτε τρόπο νομίζουν ότι θα λειτουργήσει για αυτούς, αντί να διευκολύνουν την τυπική μορφή και ρύθμιση μιας επίδειξης μόδας. Οι εβδομάδες μόδας της Σαγκάης και της Μόσχας παρουσιάστηκαν ψηφιακά στα τέλη Μαρτίου και Απριλίου 2020. Η Ermenegildo Zegna επινόησε τη λέξη «phygital» για να περιγράψει το «φυσικό χώρο και τις ψηφιακές τεχνολογίες» ως τον νέο τρόπο εμφάνισης της μόδας.

Καθώς οι γκαλερί τέχνης και τα μουσεία έκλεισαν, το *First American Art Magazine* διοργάνωσε μια εικονική έκθεση τέχνης και ζήτησε από την κοινότητα τέχνης Native να υποβάλει μάσκες. Περισσότεροι από εβδομήντα καλλιτέχνες παρέδωσαν 125 μάσκες, από λειτουργικές μάσκες έως διακοσμητικές.

Μάσκες προσώπου
---------------

 Ένα τρικίνι.
Οι μάσκες προσώπου έχουν γίνει τάσεις ως δήλωση μόδας κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19. Έχει προταθεί ότι πιθανώς «κανένα άλλο ρούχο δεν είχε πορεία όπως οι μάσκες προσώπου - κάτι που από καθαρά προστατευτικό μέσο μεταμορφώθηκε σε δήλωση μόδας σε χρόνο μηδέν».

Το τρικίνι, ένα ένδυμα τριών κομματιών διαδόθηκε στην Ιταλία ως απάντηση στην πανδημία COVID-19, αποτελείται από δύο κομμάτια μαγιό και μια αντίστοιχη μάσκα.

Κανάλια διανομής
----------------

Καθώς τα καταστήματα λιανικής έκλεισαν τις πόρτες τους και οι παραγγελίες από το σπίτι κρατούσαν τους ανθρώπους μέσα, υπήρξε μια δραματική στροφή προς το ψηφιακό εμπόριο που είναι πιθανό να συνεχιστεί μετά την πανδημία. Οι καταναλωτές έπρεπε να αυξήσουν τη χρήση υπηρεσιών τους, όπως το κοινωνικό εμπόριο και οι λιανοπωλητές έπρεπε να προσφέρουν ψηφιακές λύσεις για να επιβιώσουν. Οι πωλήσεις από φυσικά καταστήματα μειώνονται και αναμένεται να συνεχίσουν να μειώνονται, ενώ οι διαδικτυακοί πωλήσεις λιανικής προς τους καταναλωτές αυξάνονται.

Μακροπρόθεσμες συνέπειες
------------------------

Η συνεχιζόμενη πανδημία COVID-19 θα αλλάξει αναπόφευκτα τη βιομηχανία της μόδας για πάντα. Η ανάγκη για αγορά ρούχων σε συχνή βάση δεν υπάρχει πλέον και πολλές μάρκες και ιστορικά πολυκαταστήματα έχουν κλείσει για πάντα.

Παραπομπές
----------

1. ↑  Ilchi, Layla (17 Μαρτίου 2020). «How the Coronavirus Is Impacting the Fashion, Beauty and Retail Industries» (στα αγγλικά). *Women's Wear Daily*.. Ανακτήθηκε στις 7 Μαΐου 2020.
2. ↑  Silver, Katie (7 Μαΐου 2020). «Small fashion brands in Asia hit by coronavirus». *BBC News*.. Ανακτήθηκε στις 7 Μαΐου 2020.
3. ↑  Law, Tara (3 Μαρτίου 2020). «How Coronavirus' Effect on the Fashion Industry Reveals Flaws in the Global Economy» (στα αγγλικά). *Time*.. Ανακτήθηκε στις 7 Μαΐου 2020.
4. ↑  Philipkoski, Kristen (12 Απριλίου 2020). «30+ Fashion Brands Pivoting To Make Stylish Coronavirus Masks» (στα αγγλικά). *Forbes*.. Ανακτήθηκε στις 8 Μαΐου 2020.
5. ↑  Friedman, Vanessa (22 Απριλίου 2020). «Should Masks Be a Fashion Statement?». *The New York Times*.. Ανακτήθηκε στις 8 Μαΐου 2020.
6. ↑  Roberts-Islam, Brooke (13 Απριλίου 2020). «Designer And Supply Chain Digital Revolution: How COVID-19 Is Changing The Fashion Industry» (στα αγγλικά). *Forbes*.. Ανακτήθηκε στις 7 Μαΐου 2020.
7. ↑  «How coronavirus could alter the way we shop for clothes from now on» (στα αγγλικά). *TODAY.com*. 30 Απριλίου 2020.. Ανακτήθηκε στις 8 Μαΐου 2020.
8. ↑  «2020 Fashion week innovations» (στα αγγλικά). *fashionunited.com*. 1 Μαΐου 2020.. Ανακτήθηκε στις 7 Μαΐου 2020.
9. ↑  Friedman, Vanessa (2 Μαΐου 2020). «Is This the Future of the Fashion Show?». *The New York Times*.. Ανακτήθηκε στις 7 Μαΐου 2020.
10. ↑  «Masked Heroes: Facial Coverings by Native Artists». *First American Art Magazine* (στα Αγγλικά). 15 Ιουνίου 2020.
11. ↑  «Face Masks as a Fashion Accessory? Why We Should Encourage This Trend» (στα αγγλικά). *Healthline*.. Ανακτήθηκε στις 11 Μαΐου 2020.
12. ↑  Givhan, Robin (4 Μαΐου 2020). «Masks are here to stay. And they're quickly becoming a way to express ourselves». *Washington Post* (στα Αγγλικά).
13. ↑  CONCOLINO, NIVES (26 Απριλίου 2020). «Trikini, il costume da bagno con la mascherina» (στα ιταλικά). *il Resto del Carlino*.. Ανακτήθηκε στις 28 Απριλίου 2020.
14. ↑  «Coronavirus, sarà l'estate del trikini: il costume abbinato alla mascherina. FOTO | Sky TG24». *tg24.sky.it*.
15. ↑  Deabler, Alexandra (12 Μαΐου 2020). «Italian designer launches 'trikini' beachwear design, complete with matching bikini and mask set». *Fox News*.. Ανακτήθηκε στις 13 Μαΐου 2020.
16. ↑  «Coronavirus: New 'trikini' trend boasts bikini & matching face masks» (στα αγγλικά). *Capital*.. Ανακτήθηκε στις 13 Μαΐου 2020.
17. ↑  «COVID-19: Impact on retail consumer behavior | Accenture». *www.accenture.com*. Ανακτήθηκε στις 11 Οκτωβρίου 2020.
18. ↑  Coffman, Courtney (19 Ιουνίου 2018). «Shops Aren't for Shopping Anymore». *The Atlantic*. Ανακτήθηκε στις 11 Οκτωβρίου 2020.
19. ↑  Gonot, Stephanie. «Sweatpants Forever». *The New York Times Magazine*. New York Times.