Η **Superdry plc** (υπό την επωνυμία **SUPERDRY®︎冒険魂**) είναι μια βρετανική εταιρεία ρούχων και κάτοχος του εμπορικού σήματος **Superdry**. Τα προϊόντα Superdry συνδυάζουν το στυλ αμερικάνα με γραφικά εμπνευσμένα από την Ιαπωνία. Είναι εισηγμένη στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου.

Ιστορία
-------

 Σημαία πάνω από το κατάστημα της εταιρείας στην οδό Ρέτζεντ στο Λονδίνο
 Ένα κατάστημα της εταιρείας στο Ώκλαντ, στη Νέα Ζηλανδία
Η Cult Clothing Co ιδρύθηκε από τους Ίαν Χιμπς και Τζούλιαν Ντάνκερτον στο Τσέλτεναμ το 1985, οπότε και διαπραγματευόταν ως "Cult Clothing".   Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, ο Ντάνκερτον συνάντησε τον Τζέιμς Χόλντερ που εκείνη την εποχή λειτουργούσε την εταιρεία Bench.  Το 2003, ένωσαν τις δυνάμεις τους για να ιδρύσουν τη Superdry, ανοίγοντας το πρώτο της κατάστημα στο Κόβεντ Γκάρντεν στο Λονδίνο το 2004  

Υπό τον Θίο Καρπάθιος έγινε αρχικά μια επέκταση της εταιρείας σε εθνικό και μετά σε παγκόσμιο επίπεδο.  Η επιχείρηση εισήλθε στο Χρηματιστήριο του Λονδίνου τον Μάρτιο του 2010.  Η εταιρεία εξέδωσε προειδοποίηση κερδών και έθεσε υπό εξέταση τα σχέδια της περί ανοίγματος καταστημάτων τον Φεβρουάριο του 2012. η τιμή της μετοχής μειώθηκε γρήγορα κατά 18%. 

Στις 22 Οκτωβρίου 2014, ανακοινώθηκε ότι ο Ντάνκερτον παραιτήθηκε από τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Superdry και αντικαταστάθηκε από τον Ίουαν Σάδερλαντ, τον πρώην διευθύνων σύμβουλο του The Co-operative Group.  Τον Φεβρουάριο του 2016 ο Ντάνκερτον πούλησε τέσσερα εκατομμύρια μετοχές προς 12 λίρες ανά μετοχή (συνολικά 48 εκατομμύρια), αλλά παρέμεινε ο μεγαλύτερος μέτοχος με μερίδιο 27% στον όμιλο. 

Στις 8 Ιανουαρίου 2018 η SuperGroup plc άλλαξε το όνομά της σε Superdry plc. 

Στις 2 Απριλίου 2019, αφού ο ιδρυτής Ντάνκερτον κέρδισε στην προσπάθειά του να επανέλθει στο διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας, ο πρόεδρος της εταιρείας Πίτερ Μπάμφορντ, ο διευθύνων σύμβουλος Ίουαν Σάδερλαντ, ο οικονομικός διευθυντής Εντ Μπάρκερ και η πρόεδρος της επιτροπής αμοιβών Πένι Χιους, παραιτήθηκαν από το διοικητικό συμβούλιο». και θα αποσυρθούν με άμεση ισχύ». Οι διευθυντές Ντένις Μίλαρντ, Μίνοου Πάουελ, Σάρα Γουντ και Τζον Σμιθ έδωσαν προειδοποίηση τριών μηνών και παραιτήθηκαν από την 1η Ιουλίου. Μόνο δύο μέλη του διοικητικού συμβουλίου παραμένουν: ο γραμματέας της εταιρείας Σάιμον Κάλαντερ και ο μη εκτελεστικός διευθυντής Τζον Σμιθ. Τον Οκτώβριο του 2019, ο Τζούλιαν Ντάνκερτον διορίστηκε ως μόνιμος Διευθύνων Σύμβουλος, μετά την θητεία του ως Προσωρινός Διευθύνων Σύμβουλος από τον Απρίλιο του 2019. Το συμβόλαιό του για τη θέση θα έχει διάρκεια έως τον Απρίλιο του 2021.   Από την επιστροφή του, ο Ντάνκερτον είχε ως στόχο να ελαχιστοποιήσει τις προσφορές και να επικεντρωθεί σε πωλήσεις πλήρους τιμής, γεγονός που οδήγησε στην αλυσίδα να βιώσει μείωση των πωλήσεων κατά την περίοδο των Χριστουγέννων του 2019.  Ο Ντάνκερτον αποχώρησε επίσης από μια συμφωνία αδειοδότησης υποδημάτων με την Pentland, εκφράζοντας την επιθυμία του να επικεντρωθεί στα μπουφάν και τα φούτερ για τα οποία είναι γνωστή η μάρκα. 

Τον Ιανουάριο του 2021 η εταιρεία ανακοίνωσε ότι παρά το γεγονός ότι μπορεί να υπάρχει σημαντική αμφιβολία για την ικανότητα του ομίλου να συνεχίσει ως δρώσα δραστηριότητα, οι διευθυντές είχαν μια «εύλογη προσδοκία» ότι η εταιρεία θα συνέχιζε να λειτουργεί για το άμεσο μέλλον.

Δημόσια εικόνα
--------------

Αφού ο ποδοσφαιριστής Ντέιβιντ Μπέκαμ φόρεσε ένα δερμάτινο μπουφάν Superdry το 2007, είχε ως αποτέλεσμα να πουληθούν πάνω από 70.000 αντίτυπα του ίδιου μπουφάν. Ο Ίντρις Έλμπα συμμετείχε σε διαφήμιση της εταιρείας το 2015.

Η εταιρεία χρησιμοποιεί ιαπωνικούς χαρακτήρες στα προϊόντα της, συχνά από μικρά αποσπάσματα κειμένου όπως «Εταιρεία γυαλιών ηλίου» ή «πιστοποιητικό μέλους».  Η εταιρεία εξήγησε σε ένα ιαπωνικό τηλεοπτικό πρόγραμμα ειδήσεων ότι οι περισσότερες μεταφράσεις έγιναν χρησιμοποιώντας απλά προγράμματα αυτόματης μετάφρασης όπως το Babelfish, χωρίς καμία προσπάθεια για την εξακρίβωση της ορθότητάς τους.

Παραπομπές
----------

1. ↑  «SuperGroup has super first quarter after implementation of new growth strategy». *Retail Gazette*. 5 Σεπτεμβρίου 2014. Ανακτήθηκε στις 29 Μαρτίου 2015.
2. ↑  «Cheltenham staff to become millionaires overnight». 17 November 2009. Αρχειοθετήθηκε από το πρωτότυπο στις 1 October 2015. .
3. 1 2  Strachan, Ian (26 Ιανουαρίου 2017). «Rich List 2017: No.27 - James Holder». *birminghampost*. Ανακτήθηκε στις 13 Φεβρουαρίου 2019.
4. ↑  «Fashion retailer aims to build on the opening of its biggest UK store». *Property Week*. November 2009. .
5. ↑  «SuperGroup co-founder Theo Karpathios quits». *The Independent*. 14 Αυγούστου 2012. Αρχειοθετήθηκε από το πρωτότυπο στις 25 Μαΐου 2022. Ανακτήθηκε στις 28 Απριλίου 2017.
6. ↑  Investors Snap Up Superdry Owner's Shares Sky News, 23 March 2010
7. ↑  Simon Bowers (8 Φεβρουαρίου 2012). «SuperGroup issues profits warning after Superdry's tough January». *The Guardian*. Ανακτήθηκε στις 3 Απριλίου 2015.
8. ↑  «Superdry founder replaced as CEO role by ex-Co-op boss». BBC News. 22 October 2014. .
9. ↑  BBC News Superdry founder sells shares to fund his divorce 12 February 2016
10. ↑  «Shareholder info - Change of Name». Superdry plc. 8 January 2018. .
11. ↑  «Superdry chiefs resign after founder wins comeback fight». *BBC News*. 2 April 2019. .
12. ↑  «Founder of UK fashion brand Superdry becomes permanent CEO». *Prolific London* (στα Αγγλικά). 14 Οκτωβρίου 2019. Ανακτήθηκε στις 31 Οκτωβρίου 2019.
13. ↑  Onita, Laura (14 October 2019). «Superdry co-founder Julian Dunkerton extends stay as chief» (στα αγγλικά). *The Telegraph*. ISSN 0307-1235.. Ανακτήθηκε στις 2019-10-31.
14. ↑  «Superdry warns profits could be wiped out» (στα αγγλικά). *BBC News*. 2020-01-10.. Ανακτήθηκε στις 2020-05-06.
15. ↑  Nazir, Sahar (17 Ιανουαρίου 2020). «How Superdry can get back into fashion - Retail Gazette». *Retail Gazette* (στα Αγγλικά). Ανακτήθηκε στις 6 Μαΐου 2020.
16. ↑  Daily Telegraph, 19 January 2021
17. ↑  Guardian (28 May 2009), «David Beckham jacket tussle ends with rap on the knuckles for Primark», *The Guardian* (London), ανακτήθηκε στις 10 August 2009
18. ↑  «Superdry». *Unmissable Japan*. Ανακτήθηκε στις 2 Οκτωβρίου 2014.
19. ↑  «Superdry: Popular UK Fashion Brand Uses Gibberish Japanese». *Japan Probe*. Αρχειοθετήθηκε από το πρωτότυπο στις 6 Οκτωβρίου 2014. Ανακτήθηκε στις 1 Οκτωβρίου 2014.