CSR/RBC კამპანიები და პროექტები - მარკეტინგული და საკომუნიკაციო  კომპანიების გამოცდილება საქართველოში
Authors: Maisuradze, Salome, Jvania, Ketevan
Type: Thesis
Published: 2024
Keywords: კორპორაციული სოციალური პასუხისმგებლობა, პასუხისმგებლიანი ბიზნეს ქცევა, მარკეტინგული კამპანიები, ორგანიზაციული სტრატეგია, corporate social responsibility, responsible business conduct, marketing campaigns, organizational strategy

<p>ეს ნაშრომი განიხილავს საქართველოში მარკეტინგისა და საკომუნიკაციო<br>კომპანიების პრაქტიკას და გამოცდილებას კორპორაციული სოციალური<br>პასუხისმგებლობის (CSR) და პასუხისმგებლიანი ბიზნესის ქცევის (RBC) კამპანიებისა<br>და პროექტების მიმართ. კვლევის მიზანია გამოიკვლიოს, პასუხისმგებლიანი ბიზნეს<br>ქცევა და ბიზნესის მდგრადი განვითარების ასპექტები საქართველოში. ასევე კვლევის<br>მიზანია გავეცნოთ სხვადასხვა გამოწვევებსა და შესაძლებლობებს მარკეტინგული და<br>საკომუნიკაციო კომპანიების პრაქტიკების საფუძველზე.<br>ჰიპოთეზის შესამოწმებლად შეირჩა თვისებრივი კვლევის მეთოდი, კერძოდ<br>სიღრმისეული ინტერვიუს ტექნიკა. მიზნობრივი შერჩევით მოხდა მარკეტინგისა და<br>საკომუნიკაციო კომპანიების მენეჯერული რგოლის თანამშრომლების გამოკითხვა.<br>დასკვნების საფუძველზე დგინდება, რომ მაშინ, როცა CSR/RBC ინიციატივები სულ<br>უფრო მეტად ინტეგრირდება მარკეტინგისა და საკომუნიკაციო კომპანიების ძირითად<br>სტრატეგიებში, არსებობს მნიშვნელოვანი ვარიაციები მათ შესრულებასა და<br>ეფექტურობაში. ნაშრომი ხაზს უსვამს ადგილობრივი კულტურული, ეკონომიკური<br>და მარეგულირებელი ფაქტორების კრიტიკულ როლს ზემოაღნიშნული პრაქტიკების<br>ჩამოყალიბებაში და ამასთანავე ყურადღებას ამახვილებს გამჭვირვალე<br>კომუნიკაციისა და დაინტერესებული მხარეების ჩართულობის მნიშვნელობაზე ამ<br>ინიციატივების გავლენის გაძლიერებაში.<br>ამ კვლევის შედეგად მიღებული შეხედულებები ხელს უწყობს CSR/RBC პრაქტიკების<br>ფართო გაგებას განვითარებად ბაზრებზე და უზრუნველყოფს პრაქტიკულ<br>რეკომენდაციებს კომპანიებისათვის, რომლებიც მიზნად ისახავენ გააძლიერონ<br>თავიანთი სოციალური და გარემოსდაცვითი კვალი საქართველოში, სტრატეგიული<br>კომუნიკაციისა და მარკეტინგული ძალისხმევის მეშვეობით.</p>
<p> </p>
<p> </p>
<p>This paper examines the practices and experiences of marketing and communication<br>companies in Georgia with respect to corporate social responsibility (CSR) and responsible<br>business conduct (RBC) campaigns and projects. The purpose of the study is to investigate<br>responsible business conduct and aspects of sustainable business development in Georgia. Also,<br>the purpose of the study is to identify various challenges and opportunities based on the<br>practices of marketing and communication companies.</p>
<p>In order to test the hypothesis, a qualitative research method was chosen, specifically the in-<br>depth interview technique. A survey of the managerial staff of marketing and communication</p>
<p>companies was carried out through targeted selection.<br>The findings suggest that while CSR/RBC initiatives are increasingly being integrated into the<br>core marketing and communication strategies of firms, there are significant variations in their<br>implementation and effectiveness. The paper highlights the critical role of local cultural,<br>economic and regulatory factors in shaping the above practices, while also emphasizing the<br>importance of transparent communication and stakeholder engagement in enhancing the<br>impact of these initiatives.<br>Insights from this study contribute to a broader understanding of CSR/RBC practices in<br>emerging markets and provide practical recommendations for companies aiming to strengthen<br>their social and environmental footprint in Georgia through strategic communication and<br>marketing efforts.</p>