საინფორმაციო ტექნოლოგიების როლი მარკეტინგული მიდგომების (სტრატეგიების) განვითარებაში მანიპულაციური რეკლამის მიმართულებით
Authors: Kvirikashvili, Ekaterine, Moshiashvili, Lia
Type: Thesis
Published: 2023
Keywords: საინფორმაციო ტექნოლოგიები, ციფრული კომუნიკაციები, მანიპულაციური რეკლამა, მარკეტინგული სტრატეგია, Information Technology, IT, Digital Communication, Manipulative Advertising, Marketing Strategy

<p>მსოფლიოში საინფორმაციო ტექნოლოგიები სულ უფრო და უფრო მეტ<br>მნიშვნელობას და გამოყენების გზებს იძენს.<br>მარკეტინგული სტრატეგიების შემუშავებისას, კომპანიები სხვადასხვა<br>ინფორმაციული ტექნოლოგიის საშუალებებით მოპოვებულ ინფორმაციას იყენებენ<br>სხვადასხვა სახის პერსონალიზებული რეკლამის დაგეგმვისა და განხორციელებისათვის,<br>ვინაიდან IT და ციფრული ტექნოლოგიების განვითარებასთან ერთად, მარტივი გახდა<br>ადამიანების პერსონალური ინფორმაციის შეგროვება და მათი გამოყენება.<br>კვლევის მიზანს წარმოადგენს დავადგინოთ, როგორი კავშირი<br>არსებობს კომპანიების მხრიდან საინფორმაციო ტექნოლოგიების გამოყენებასა და მათი<br>საშუალებით მანიპულაციური რეკლამის სტრატეგიის დაგეგმვას შორის და რა<br>მნიშვნელობა ენიჭება საინფორმაციო ტექნოლოგიებს ამ პროცესში.<br>ნაშრომში გამოყენებულია კვლევის თვისებრივი მეთოდი. სამეცნიერო<br>ლიტერატურის მიმოხილვის საფუძველზე და შეგროვებულ ინფორმაციაზე<br>დაყრდნობით, შემუშავდა კითხვები და ჩატარდა ჩაღრმავებული ინტერვიუები.<br>გამოიკითხა საქართველოში არსებული მსხვილი და საშუალო ბიზნესების მარკეტინგის<br>სფეროს წარმომადგენლები. კვლევაში მონაწილეობისათვის შერჩეული კომპანიები<br>სხვადასხვა დარგს წარმოადგენენ მათ შორის, ელექტროტექნიკის, საბანკო,<br>ფარმაცევტულ, სამშენებლო, კვებისა და გასართობ სფეროებს. თითოეულ კომპანიას<br>საკუთარ ინდუსტრიაში დიდი გამოცდილება გააჩნია და წარმოადგენენ ერთ-ერთ<br>წამყვან ბრენდს ბაზარზე.</p>
<p>ინტერვიუებისა და ლიტერატურის მიმოხილვის შედეგად შეგროვებული<br>ინფორმაციის საფუძველზე, შეგვიძლია ვთქვათ რომ საინფორმაციო ტექნოლოგიები<br>ძალიან მნიშვნელოვან და ზოგ შემთხვევაში გადამწყვეტ როლს ასრულებს ბიზნესების</p>
<p>ოპერირებაში, მარკეტინგული სტრატეგიებისა და კომუნიკაციების განხორციელებაში.<br>განვითარებული ციფრული ტექნოლოგიები სამიზნე აუდიტორიების<br>იდენტიფიცირების, მომხმარებელთა ქცევის, ინტერესებისა და სხვა ინფორმაციის<br>შესწავლის და მათი კომუნიკაციებში გამოყენების საშუალებას იძლევა. კომპანიების<br>წარმომადგენლები თვლიან, რომ პერსონალიზებული და თარგეტირებული<br>კომუნიკაცია ცალსახად ეფექტურია, თუმცა შესაძლოა ნაწილობრივ ჩაითვალოს<br>მანიპულაციურ რეკლამად. მიუხედავად ამისა, ადამიანთა პერსონალური ინფორმაციის<br>დაცვასა და კონფიდენციალურობის პოლიტიკას, კომპანიები დიდ მნიშვნელობას<br>ანიჭებენ.</p>
<p> </p>
<p>Information Technologies gain more and more importance and ways to use in the<br>world. While developing marketing strategies, companies use information obtained from IT and<br>use it to plan and execute various types of advertising, including personalized. Personalized<br>advertising became easy to obtain, as IT development played an important role in collecting<br>people’s personal information easier.<br>The purpose of this study is to determine the relationship between the use of Information<br>Technologies by companies and planning manipulative advertising through them, and identify<br>the importance of Information Technologies in this process.<br>The Qualitative Research method is used in this paper. Based on the gathered information<br>and corresponding literature review, questions for in-depth interviews were developed.<br>Marketing representatives of large and medium scale businesses in Georgia were interviewed.<br>The selected participant companies represent various fields in Georgia, such as banking, consumer<br>electronics, construction, food, pharmaceutical, entertainment and others. Each company has<br>extensive experience in its industry and represents one of the leader brands on the market.<br>Based on the information gathered from the interviews and literature reviews, it can be<br>considered that information technologies play an important and in some cases, decisive role in<br>business operations, in implementation of marketing strategies and communications. Well<br>developed Information and Digital Technologies allow us to easily identify target audiences,<br>study consumer behavior, their interests and other information that can be used in<br>communication. The company representatives believe that personalized and targeted<br>communication is uniquely effective, although it may be partially considered as manipulative<br>advertising. Nevertheless, companies attach great importance to the protection of people’s<br>personal information and privacy policies.</p>