ხელოვნური ინტელექტის როლი კრეატიულ მარკეტინგში
Authors: Gurgenidze, Beka, Tavzarashvili, Mariam
Type: Thesis
Published: 2025
Keywords: ხელოვნური ინტელექტი, კრეატიული მარკეტინგი, გენერაციული AI, შინაარსის ავტომატიზაცია, პერსონალიზაცია, ბრენდინგი, მომხმარებლის გამოცდილება, ეთიკა, ტექნოლოგიური ინოვაცია, Artificial Intelligence, Creative Marketing, Generative AI, Content Automation, Personalization, Branding, Customer Experience, Ethics, Technological Innovation

<p>ხელოვნური ინტელექტი (AI) სულ უფრო მეტ როლს იძენს თანამედროვე მარკეტინგში, განსაკუთრებით კი კრეატიულ სტრატეგიებში, სადაც ტრადიციული მიდგომები ხშირად ვერ უზრუნველყოფს საკმარის მოქნილობასა და ინდივიდუალურ მიდგომას მომხმარებლის მიმართ. აღნიშნული კვლევა მიზნად ისახავს გამოიკვლიოს ხელოვნური ინტელექტის გავლენას კრეატიულ მარკეტინგზე, მისი შესაძლებლობები შინაარსის ავტომატიზებულ გენერაციაში (მაგ. ტექსტები, ვიზუალური მასალა, ვიდეოები), პერსონალიზებული კამპანიების შექმნა და მომხმარებლის ქცევის პროგნოზირება როგორც მსოფლიო, ისე ქართულ რეალობაშ.</p>
<p>კვლევის საფუძველს წარმოადგენს თანამედროვე მარკეტინგული პრაქტიკების ანალიზი, არსებული კვლევებიდან თეორიული ინფორმაციის დამუშავება და კითხვარები როგორც მომხმარებლებისთვის, ისე კომპანიებისთვის. ასევე, განხილულია AI სისტემები, როგორიცაა Generative AI (მაგალითად: ChatGPT, DALL·E, Adobe Firefly, Midjourney და სხვა). შეფასებულია, თუ როგორ ცვლის ეს ტექნოლოგიები ბრენდებსა და კრეატიულ გუნდებს შორის თანამშრომლობის ფორმატს და რამდენად ზრდის მათ ეფექტურობას.</p>
<p>განსაკუთრებული ყურადღება ეთმობა მომხმარებელთან ემოციური კავშირის შენარჩუნების საკითხს ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებისას, რამდენად შეძლებს AI მარკეტინგულ შინაარსს იმგვარად ჩამოყალიბებას, რომ ის იყოს არამარტო ეფექტური, არამედ ადამიანურად შთამბეჭდავი. განხილულია ასევე ეთიკური და იურიდიული გამოწვევები, როგორიცაა ავტორობის საკითხები, ყალბი შინაარსის რისკები და კრეატიულობის დეჰუმანიზაცია.</p>
<p>კვლევის შედეგები მიზნად ისახავს ახალი ინტერპრეტაციებისა და პრაქტიკული რეკომენდაციების შემუშავებას მარკეტერებისთვის, რომლებიც საქმიანობაში აერთიანებენ ტრადიციულ კრეატიულობასა და ინოვაციურ ტექნოლოგიებს.</p>
<p> </p>
<p> </p>
<p>Artificial Intelligence (AI) is playing an increasingly significant role in modern marketing, particularly in creative strategies, where traditional approaches often fail to provide sufficient flexibility and personalized engagement with consumers. This research aims to explore the impact of AI on creative marketing, examining its capabilities in automated content generation (e.g., texts, visuals, videos), the development of personalized campaigns, and the prediction of consumer behavior—both globally and within the Georgian market context.</p>
<p>The study is based on an analysis of contemporary marketing practices, a review of existing theoretical literature, and the use of questionnaires targeted at both consumers and companies. Furthermore, the research reviews AI systems such as Generative AI tools (e.g., ChatGPT, DALL·E, Adobe Firefly, Midjourney, and others), evaluating how these technologies reshape collaboration between brands and creative teams, and how they enhance overall marketing effectiveness.</p>
<p>Special attention is given to the challenge of maintaining emotional connection with consumers in AI-generated content—exploring whether AI can create marketing messages that are not only efficient but also emotionally resonant. Ethical and legal concerns are also addressed, including issues of authorship, risks of fake content, and the potential dehumanization of creativity.</p>
<p>The findings of this research aim to offer new interpretations and practical recommendations for marketers who seek to integrate traditional creativity with innovative technologies in their professional practice.</p>
<p> </p>