It requires familiarity with the audience to whom health messages are being addressed, knowledge about relevance and importance of the problem to the target groups, ability of the group to tackle the problem and potential to promote change of an existing situation in a concrete environment.
Sosiaalinen markkinointi edellyttää terveysviestinnän kohteena olevan ryhmän tuntemista, tietoa kohderyhmien ongelmien laajuudesta ja merkityksestä sekä ryhmän kyvystä käsitellä ongelmia. Lisäksi tarvitaan mahdollisuus vaikuttaa nykyisen tilanteen muuttamiseen konkreettisessa ympäristössä.