แต่การให้โฆษณาได้หลังเที่ยงคืนถึงตีห้าเท่ากับเป็นการแบนโฆษณาเพราะต้องยอมรับว่าหลังเที่ยงคืนไม่มีเรตติ้งคนดูการใช้จ่ายงบโฆษณาก็ไม่เป็นผลมาตรการดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่อแบรนด์สินค้าใหม่ที่ไม่มีช่องทางการสื่อสารเพื่อสร้างแบรนด์