การกำหนดเวลาโฆษณาหลังเที่ยงคืนเป็นการผลักดันให้ผู้ประกอบการเล่นสงครามนอกรูปแบบไม่ยุติธรรมสำหรับแบรนด์ใหม่ที่ไม่มีช่องทางใช้สื่อในการสร้างแบรนด์ การทำตลาดของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หลังจากนี้จะใช้กลยุทธ์ราคาโปรโมชั่นลดราคาสินค้ายิ่งกระตุ้นให้เกิดการบริโภคมากขึ้น