สำหรับบริษัทเองต้องศึกษาช่องทางการสื่อสารใหม่ๆ ว่ามีช่องทางใดที่ยังสามารถโฆษณาแบรนด์ได้โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์เป็นอีกสื่อที่จะช่วยสร้างการจดจำแบรนด์สินค้าได้ ขณะที่การลงโฆษณาในรายการทีวีช่วงเวลา 22.00  น. ซึ่งบางรายการกินเวลาเลยเที่ยงคืนไปจะต้องปรับเปลี่ยนไปโฆษณาหลังเที่ยงคืน