-3-

ส่วนที่ 1

ข้อมูลสรุป (executive summary)

บริษัท นิวซิตี้ (กรุงเทพฯ) จำกัด (มหาชน) เป็นบริษัทที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2507
เป็นบริษัทในกลุ่มเครือสหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ประกอบธุรกิจ จำหน่ายสินค้าอุปโภค (Non
Food) ในรูปแบบส่ง ปลีก และทางไปรษณีย์ บริษัทมีผลิตภัณฑ์หลักที่สามารถแบ่งได้เป็น 4 สาย คือ
สายถุงน่อง /ถุงเท้า สาย เครื่องสำอาง สายชุดชั้นในสตรี และสายชุดกายบริหาร
ซึ่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะอยู่ภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเอง (D.O.B : Distributor Own
Brands)
ซึ่งบริษัทเป็นเจ้าของโดยว่าจ้างผู้ผลิตให้ผลิตสินค้าให้กับตนเองมีเครื่องหมายการค้าของบริษัทและมีลักษณะการบรรจุ
(Packaging Unit ) ตามที่บริษัทฯ กำหนดในแต่ละสายผลิตภัณฑ์ อีกทั้งในปี 2547
บริษัทได้รับคัดเลือกเป็นสินค้า SUPERBRANDS แก่เครื่องหมายการค้าตราเชอรี่ล่อน
ที่ผลิตในประเทศไทย โดยแยกตามประเภทสายผลิตภัณฑ์ดังนี้

+--------------------+-------------------------------------------------+
| เครื่องหมายการค้า     | ประเภทของสินค้า                                   |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CHERILON           | ถุงน่องเต็มตัว,แค่เข่า,โคนขา แบบธรรมดา แบบซัพพอร์ท      |
|                    | เนื้อทราย เนื้อเนียน                                 |
+--------------------+-------------------------------------------------+
|                    | เนื้อ ซ็อกกิ (ZOKKI) ถุงน่องตาข่าย                     |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CHERILON FANCY     | ถุงเท้าแฟนซี                                       |
| SOCK               |                                                 |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CHRILON INTIMATE   | เสื้อบังทรงสายเดี่ยว เสื้อบังทรงแขนกุดคอยู                |
|                    | เสื้อบังทรงแบบคล้องคอ                               |
|                    |                                                 |
|                    | เสื้อทับคล้องคอสายคู่ เสื้อเกาะอกฯลฯ                    |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CHERILON HIP UP    | กางเกงยกสะโพก                                   |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CHERILON INNER     | เสื้อบังทรงแขนกุด เสื้อบังทรงสายเดี่ยว                   |
| WEAR               |                                                 |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CHERILON COMFORT   | เสื้อทับสายเดี่ยวตัวยาว เสื้อทับสายเดี่ยวตัวยาวหลังไขว้       |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| GOLDENLEGS         | ถุงน่องเต็มตัว,แค่เข่า,โคนขา แบบธรรมดา แบบซัพพอร์ท      |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CARA               | ชุดชั้นในสตรี ชุดนอน                                 |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CHERILON-EX        | ชุดกายบริหาร                                      |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CHERILON-108 ไอเดีย | งานประดิษฐ์หัตถกรรมจากเนื้อถุงน่อง เช่น ดอกไม้ ,หมอนอิง,  |
|                    | โคมไฟฟ้า, ที่ใส่ทิชชู, การ์ดอวยพร , ตุ๊กตา, กรอบรูป,      |
|                    | ภาพเขียน 3 มิติ , กระเป๋า,เครื่องแต่งกายสตรี            |
|                    | และเครื่องประดับอื่น ๆ เป็นต้น                         |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| DANS MATE          | ชุดบัลเล่ต์ ,รองเท้าบัลเล่ต์                            |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| CHERILON           | ชุดกายบริหารแฟนซี                                  |
+--------------------+-------------------------------------------------+
| SCRUPLES           | เครื่องสำอาง สบู่ ยาสระผม โฟมล้างหน้า ครีมบำรุงผิว       |
+--------------------+-------------------------------------------------+

-4-

บริษัทมีการจัดจำหน่ายสินค้าตามรายละเอียดดังต่อไปนี้

1.  จัดจำหน่ายให้กับร้านค้าทั่วไปในเขตกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล และต่างจังหวัด
    ในรูปแบบขายส่ง ปลีก และระบบเงินสดโดยบริษัทมีเคาร์เตอร์ประจำตามห้างสรรพสินค้า
    (DEPARTMENT STORE) โดยมีพนักงานเป็นของบริษัท
    เพื่อเป็นศูนย์จำหน่ายผลิตภัณฑ์สินค้าของบริษัทฯโดยผู้ซื้อบริการเลือกซื้อและบริการตนเอง
    ระหว่างห้างสรรพสินค้ากับบริษัทถือเป็นคู่ค้าร่วมกัน มีสัดส่วนการขายประมาณ 30-40 %

2.  จัดจำหน่ายให้กับร้านค้าทั่วไปในเขตกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล
    และต่างจังหวัดในรูปแบบขายส่ง ลักษณะสินค้ามีหน่วยบรรจุ (Packaging Unit) เช่น โหล
    แพ็ค หีบ ขึ้นอยู่กับความต้องการลูกค้าในการสั่งซื้อแต่ละครั้งส่วนใหญ่จะจัดเป็นหีบ
    พร้อมทั้งเน้นบริการขนส่งสินค้าส่วน

  ราคาจะต่ำกว่าราคาขายปลีก เพื่อให้ผู้ค้าส่งได้มีโอกาสที่จะทำกำไรได้ ทั้งนี้มีเงื่อนไขการค้าแบบ

  เครดิต 30 วัน 60 วัน และ 90 วัน ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของลูกค้า
  ซึ่งมีสัดส่วนการขายประมาณ

  50-70 %

3.  เป็นศูนย์การจำหน่ายสินค้าและโชว์รูมสินค้าเพื่อขายให้กับลูกค้าที่เป็นสมาชิก
    และบุคคลทั่วไปในรูปแบบขายปลีก ซึ่งผู้ซื้อบริการตนเองโดยชำระเงินสด และขนสินค้าเอง
    นอกเหนือจากการจำหน่ายสินค้ายังเป็นการโฆษณา สินค้าในด้านการจัดโชว์สินค้า
    ซึ่งมีสัดส่วนการขายประมาณ

  10-20 %

4.  จำหน่ายสินค้าในรูปแบบทางไปรษณีย์ (MAIL ORDER)
    โดยจัดส่งใบสั่งซื้อสินค้าพร้อมแค็ตตาล็อตสินค้าให้แก่สมาชิกหรือลูกค้าทั่วไป
    เพื่ออำนวยความสะดวกสบายในการซื้อสินค้า ตามความต้องการของผู้ซื้อ
    ซึ่งผู้ซื้อไม่ต้องเดินทางไปหาซื้อ มีสัดส่วนการขายประมาณ 4-5%