2.2 ลักษณะการประกอบธุรกิจ 

 ประวัติความเป็นมา การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาที่สำคัญ

บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) (“PRANDA”) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2516
ในนามของบริษัท แพรนด้า ดีไซน์ จำกัด ต่อมาได้จัดตั้งบริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด
ขึ้นอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2527
และได้นำหุ้นสามัญเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม 2533
ซึ่งได้แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 2537 ปัจจุบันบริษัทฯมีทุนจดทะเบียน
410 ล้านบาท เป็นทุนที่ออกและชำระแล้ว 395.75 ล้านบาท โดยมีที่ตั้งสำนักงานใหญ่เลขที่ 28
ซอยบางนา-ตราด 28 แขวงบางนา เขตบางนา กรุงเทพมหานคร 10260

บริษัทฯ ดำเนินธุรกิจเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับอัญมณีแท้เป็นหลัก
โดยมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายกระจายตามภูมิภาคที่สำคัญของโลก อันได้แก่ ตลาดอเมริกาเหนือ
กลุ่มประเทศประชาคมเศรษฐกิจยุโรป ออสเตรเลีย เอเชียแปซิฟิค และตะวันออกกลาง

การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการมีดังนี้

+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   |  บริษัทฯได้ออกใบสำคัญแสดงสิทธิที่จะซื้อหุ้นสามัญของบริษัทจำนวน 14,251,410 หุ้น |
| 2   | เพื่อจัดสรรให้แก่กรรมการและพนักงานของบริษัท (ESOP) โดยไม่มีราคาเสนอขาย   |
| 551 | ใบสำคัญแสดงสิทธิดังกล่าวมีอายุ 5 ปีนับตั้งแต่วันที่ออก โดยมีอัตราการใช้สิทธิคือ     |
|     | ใบสำคัญแสดงสิทธิ 1 หน่วย ต่อ 1 หุ้นสามัญ                               |
|     |                                                                |
|     |  บริษัทฯ ได้จัดตั้งสหกรณ์ออมทรัพย์พนักงานในเครือแพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด       |
|     | เพื่อให้บริการทางด้านการเงินรูปแบบต่างๆ                                |
|     | และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นการส่งเสริมให้พนักงานรู้จักการออม                 |
|     |                                                                |
|     |  บริษัท คริสตอลไลน์ จำกัด ได้ลิขสิทธิ์สินค้าเครื่องประดับภายใต้เครื่องหมายการค้า |
|     | V&A จากวิลเตอร์เรียอัลเบิร์ต ประเทศอังกฤษมาผลิต ซึ่ง V&A                 |
|     | นับเป็นชื่อที่รู้จักกันดีในฐานะพิพิธภัณฑ์แฟชั่นจิวเวลรี่ที่ใหญ่ที่สุดในโลก               |
|     |                                                                |
|     |  บริษัทฯ ลงทุนเพิ่มใน Guangzhou Pangda Zhubao Shoushi Yiuxian      |
|     | Gongsi จำนวน 1.5 ล้านเหรียญสหรัฐ รวมเป็นทุนจดทะเบียนและทุนที่ชำระแล้ว    |
|     | 2.35 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นสัดส่วนการลงทุน 100%                       |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   |  บริษัทฯ ได้รับรางวัล “รองชนะเลิศ”                                  |
| 2   | จากการเข้าร่วมประกวดผลงานตามปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงด้านธุรกิจขนาดใหญ่     |
| 550 | ซึ่งจัดขึ้นโ                                                        |
|     | ดยสำนักงานคณะกรรมการพิเศษเพื่อประสานงานโครงการอันเนื่องมาจากพระราชดำริ |
|     | (กปร.) สำนักนายกรัฐมนตรี                                          |
|     |                                                                |
|     |  บริษัทฯ ลงทุนเพิ่มใน บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำนวน 100   |
|     | ล้านบาท รวมเป็นทุนจดทะเบียนและทุนที่ชำระแล้ว 200 ล้านบาท                |
|     | คิดเป็นสัดส่วนการลงทุน 100%                                         |
|     |                                                                |
|     |  บริษัทฯ ลงทุนเพิ่มใน Pranda & Kroll GmbH & Co. KG จำนวน 2.4       |
|     | ล้านยูโร หรือประมาณ 116 ล้านบาท รวมเป็นทุนจดทะเบียนและชำระแล้วทั้งสิ้น     |
|     | 5.34 ล้านยูโร คิดเป็นสัดส่วนการลงทุน 51%                              |
|     |                                                                |
|     |  Pranda & Kroll GmbH & Co. KG ซื้อกิจการทั้งหมดของ KSV Brand GmbH  |
|     | ซึ่งเป็นบริษัทจัดจำหน่ายเครื่องประดับอัญมณีภายใต้แบรนด์ Christ, Cai, Merri,  |
|     | Michael Schumacher                                             |
|     |                                                                |
|     |  บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ ร่วมทุนกับ Gunjan Jewels Pvt. Ltd.           |
|     | ในสัดส่วนการลงทุน 51 : 49 จัดตั้ง “Pranda Jewelry Pvt. Ltd.”         |
|     | ในประเทศอินเดีย                                                  |
|     | เพื่อจัดจำหน่ายเครื่องประดับทองและเงินภายใต้แบรนด์ของตนเองในประเทศอินเดีย  |
|     |                                                                |
|     |  บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) ได้รับใบรับรองมาตรฐานแรงงานไทย  |
|     | (มรท. 8001-2546) ระดับสมบูรณ์ จากกรมสวัสดิการและคุ้มครองแรงงาน        |
|     | กระทรวงแรงงาน                                                  |
|     |                                                                |
|     |  บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด                             |
|     | ผู้จัดจำหน่ายเครื่องประดับทองคำบริสุทธิ์ 24 เค “PRIMA GOLD” ได้รับรางวัล     |
|     | “Hot 2007 Award” ในงาน Bangkok Gems & Jewelry Fair ครั้งที่ 38     |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   |  บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เปิดตัว สยามพรรณราย           |
| 2   | เพื่อความเป็นผู้นำแห่งดีไซน์ โดยได้รับ รางวัล Hot Design Award ในงาน      |
| 549 | Bangkok Gems & Jewelry Fair ครั้งที่ 37                            |
|     |                                                                |
|     | Pranda & Kroll เปิดตัวเครื่องประดับแบรนด์ “Cai” ในงาน Inhorgenta    |
|     | Fair ที่เมืองมิวนิค ประเทศเยอรมันนี                                   |
|     |                                                                |
|     | บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ ได้รับเกียรติครั้งสำคัญ                           |
|     | ในการพิจารณาคัดเลือกจากสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สศช.)      |
|     | ให้เป็น 1 ใน 4 ขององค์กรตัวอย่างที่บริหารธุรกิจตามปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง     |
|     |                                                                |
|     | PRANDA SCL ขยายโรงงานผลิตเพื่อรองรับความต้องของตลาดต่างประเทศ       |
|     | จากเดิมมีพนักงานและช่างฝีมือประมาณ 450 คน ได้เพิ่มเป็น 700 คนในปัจจุบัน     |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   | บริษัทฯ ลงทุนเพิ่มในบริษัท คริสตอลไลน์ จำกัด จำนวน 50 ล้านบาท            |
| 2   | รวมเป็นทุนจดทะเบียน 100 ล้านบาท                                    |
| 548 |                                                                |
|     | สัดส่วนการลงทุน 96% โดย PRANDA                                    |
|     |                                                                |
|     | บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ลงนามในสัญญาร่วมดำเนินธุรกิจ กับ   |
|     | Tomei Gold & Jewelry                                           |
|     |                                                                |
|     | Holding โดยแต่งตั้งเป็นตัวแทนจัดจำหน่ายแบรนด์ “Prima Gold”             |
|     | ในประเทศมาเลเซีย                                                |
|     |                                                                |
|     |  บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด มีช่องทางการจัดจำหน่ายในประเทศ  |
|     | 48 แห่ง และต่างประเทศ                                            |
|     |                                                                |
|     | 35 แห่ง รวมช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งสิ้น 83 แห่ง                         |
|     |                                                                |
|     | บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ ร่วมทุนกับ Mr. Kroll ในสัดส่วนการลงทุน 51 : 49   |
|     | จัดตั้ง “Pranda & Kroll GmbH &                                    |
|     |                                                                |
|     | Co. KG “                                                       |
|     | ในประเ                                                         |
|     | ทศเยอรมนีเพื่อจัดจำหน่ายเครื่องประดับทองและเงินในประเทศเยอรมนีและทวีปยุโรป |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี2  | บริษัทฯ ได้รับรางวัล PM Award จากกรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์    |
| 547 | ในฐานะผู้ส่งออกที่มีการเติบโต                                         |
|     |                                                                |
|     | อย่างต่อเนื่องตลอด 10 ปี                                            |
|     |                                                                |
|     | บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด                              |
|     | ได้จัดจำหน่ายเครื่องประดับทองคำบริสุทธิ์ 96.5% ภายใต้แบรนด์                |
|     |                                                                |
|     | “Century Gold” โดยเปิดสาขาแรก ณ ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์บางแค        |
|     | และในปีเดียวกันมีทั้งสิ้น 7 สาขา                                       |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   | ขยายฐานการผลิตไปยังประเทศจีน ในนาม “Pranda Guangzhou”            |
| 2   |                                                                |
| 546 | บริษัทฯ ลงทุนเพิ่มในบริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด จำนวน 50      |
|     | ล้านบาท รวมเป็นทุนจดทะเบียน 100 ล้านบาท สัดส่วนการลงทุน 100% โดย       |
|     | PRANDA                                                         |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   | บริษัทฯ มอบใบสำคัญแสดงสิทธิที่จะซื้อหุ้นสามัญให้แก่ผู้ถือหุ้นเดิมจำนวน            |
| 2   | 200,000,000 หน่วย มีอายุ 5 ปี                                      |
| 545 |                                                                |
|     | (2 พฤษภาคม 2545 – 2 พฤษภาคม 2550)                              |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   |  บริษัทฯ                                                        |
| 2   | ได้รับคัดเลือกเป็นผู้ประกอบการค้าระหว่างประเทศระดับบัตรทองจากกรมศุลกากร    |
| 543 | กระทรวงการคลัง                                                  |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   |  ขยายตลาดสู่ต่างประเทศในนาม “Primagold International” และ        |
| 2   | ร่วมลงทุนใน LG Pranda(ปัจจุบันเปลี่ยน                                 |
| 539 |                                                                |
|     | ชื่อเป็น KZ-PRANDA) เพื่อนำเข้าและจัดจำหน่ายโลหะเงินและทองคำ            |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   |  ขยายฐานการผลิตในต่างประเทศในนาม “Pranda Vietnam” และ “Pranda   |
| 2   | SCL”                                                           |
| 538 |                                                                |
|     |  จัดตั้ง Pranda Singapore Pte. Limited                           |
|     | เพื่อลงทุนในมาเลเซียและอินโดนีเซีย                                    |
|     |                                                                |
|     |  บริษัทฯ ได้ลงทุนจัดตั้งบริษัท แพรนด้า ลอดจิ้ง จำกัด                       |
|     | เพื่อบริการด้านสวัสดิการให้กับพนักงานสำหรับที่พักอาศัย                       |
|     |                                                                |
|     |  บริษัทฯ ได้รับรางวัล PM Award Best Export จากกรมส่งเสริมการส่งออก    |
|     | กระทรวงพาณิชย์ ในฐานะผู้ส่งออกดีเด่น                                  |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   | ขยายฐานการผลิตไปที่จังหวัดนครราชสีมา                                |
| 2   | และฐานการจัดจำหน่ายภายในต่างประเทศในนาม “Pranda UK”               |
| 537 |                                                                |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   | จัดตั้งพัฒนาศูนย์ผลิตภัณฑ์และพัฒนาตราสินค้าในนาม “Prima Gold”             |
| 2   | พร้อมจัดจำหน่ายภายในประเทศ                                        |
| 536 |                                                                |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   | ขยายธุรกิจโดยการจัดตั้งฐานจำหน่ายของตนเองในต่างประเทศในนาม “Pranda   |
| 2   | North America, Inc. และ Crystaline North America, Inc. และ H.  |
| 535 | Gringoire s.a.r.l.                                             |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   |  เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย โดยใช้อักษรย่อ “PRANDA”    |
| 2   |                                                                |
| 533 |  บริษัทฯ ได้ลงทุนจัดตั้งฐานการผลิตในนาม “Crystaline Co., Ltd.”        |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   | ขยายธุรกิจโดยการตั้งฐานการผลิตเครื่องประดับอัญมณี พร้อมเปลี่ยนชื่อมาเป็น      |
| 2   | “Pranda Jewelry”                                               |
| 527 |                                                                |
+-----+----------------------------------------------------------------+
| ปี   | เริ่มดำเนินธุรกิจส่งออกเครื่องประดับอัญมณีในนาม “Pranda Design”          |
| 2   |                                                                |
| 516 |                                                                |
+-----+----------------------------------------------------------------+

 ภาพรวมลักษณะการประกอบธุรกิจและนโยบายการแบ่งการดำเนินงาน

บริษัทฯ ดำเนินธุรกิจหลัก คือ ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับอัญมณี ประกอบด้วยบริษัทย่อย 9
บริษัท และ บริษัทร่วม 2 บริษัท โดยมีฐานการผลิต 8 แห่ง ใน 5 ประเทศได้แก่ ไทย อินโดนีเชีย
เวียดนาม เยอรมัน และประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน

ทั้งนี้มีบริษัทย่อยอีก 1 บริษัทที่ดำเนินธุรกิจสนับสนุนบริษัท โดยเป็นธุรกิจให้บริการเช่าอสังหาริมทรัพย์
และสังหาริมทรัพย์ เพื่อเป็นสวัสดิการแก่พนักงานของกลุ่มบริษัทฯ

โครงสร้างการดำเนินธุรกิจหลักของกลุ่ม บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่

 โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย

โครงสร้างรายได้ของ บมจ.แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย แบ่งตามการขายในประเทศ
และต่างประเทศ

(โดยรายได้เหล่านี้ได้ตัดรายการซื้อ / ขายระหว่างกันแล้ว)

  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- -------- -------- -------
                           2551             2550             2549              2548     

                           ล้านบาท   %       ล้านบาท   %       ล้านบาท   %        ล้านบาท   %

  รายได้จากการส่งออก         3,449    85.58   3,675    84.31   3,523    86.43    2,920    83.64

  รายได้จากการขายในประเทศ   581      14.42   684      15.69   553      13.57    571      16.36

  รวม                      4,030    100     4,359    100     4,076    100      3,491    100
  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- -------- -------- -------

โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย ตามงบการเงินรวม

[TABLE]

 เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) ยังคงจะมุ่งมั่นที่จะเป็น
“ผู้ผลิตสินค้าจำนวนมากชิ้นระดับโลกให้กับตราสินค้าชั้นนำ” ซึ่งพันธกิจของบริษัทฯประกอบด้วย 1)
การพัฒนาแบรนด์ของตนเองให้ก้าวสู่การเป็นแบรนด์เครื่องประดับอัญมณีระดับโลก 2)
การสร้างความแข็งแกร่งของฐานการผลิตเครื่องประดับอัญมณีคุณภาพสูงระดับสากล3)
การรักษาความได้เปรียบเชิงการแข่งขันด้านฐานการจัดจำหน่ายที่กระจายอยู่ในภูมิภาคที่สำคัญ 4)
การดำรงไว้ซึ่งความเข้มแข็งทางด้านการเงิน และการบริหารความเสี่ยงอย่างเหมาะสม 5)
การสร้างความมั่นคงให้กับพนักงาน คู่ค้า และสร้างผลตอบแทนสม่ำเสมอให้แก่ผู้ถือหุ้น 6)
การปฎิบัติตามหลักการกำกับดูแลกิจการที่ดี และพันธะสัญญาโลก (Global Compact)
อย่างเคร่งครัด

สำหรับแผนการดำเนินงานประจำปี 2551 บริษัทฯ
ยังคงสานต่อยุทธศาสตร์การเติบโตอย่างมีคุณค่าผ่านโครงสร้างการบริหารงานของตนเองที่สมดุลทั้ง
4 ด้าน :

1) ฐานการผลิต (Production base)
เครื่องประดับอัญมณีที่มีประสิทธิภาพในด้านการประหยัดขนาดการผลิต (Economies of Scale)
ส่งผลให้ต้นทุนในการผลิตสินค้าเหมาะสมกับคุณภาพของสินค้า
และได้กระจายความเสี่ยงทางด้านการผลิตเพื่อให้ครอบคลุมแทบทุกระดับราคาสินค้า
โดยกลุ่มบริษัทฯมี 8 โรงงานใน 5 ประเทศ ได้แก่ ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม จีน และเยอรมันนี
ทำให้มีกำลังการผลิตกว่า 8 ล้านชิ้นต่อปี

2) ฐานออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ (Design and Product Development)
ที่ประกอบด้วยทีมงานการออกแบบที่มีความสามารถในการสร้างสรรค์ผลงาน
และทีมงานผลิตต้นแบบที่มีทักษะในระดับโลก เพื่อการพัฒนาแบบสินค้าให้กับแบรนด์ชั้นนำ
และแบรนด์ของตนเอง

3) ฐานการจัดจำหน่าย (Distribution bases) โดยบริษัทฯ
มีบริษัทจัดจำหน่ายที่เป็นของตนเอง และตัวแทนจำหน่าย ทั้งในประเทศและต่างประเทศ
เพื่อกระจายความเสี่ยงทางการตลาด และการขยายตลาดในเวลาเดียวกัน
ฐานจัดจำหน่ายเหล่านี้กระจายตามภูมิภาคที่สำคัญของโลก ได้แก่ สหรัฐอเมริกา อังกฤษ เยอรมนี
ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น จีน เวียดนาม อินเดีย และไทย
โดยช่องทางการจัดจำหน่ายมีทั้งการขายส่งกับผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ รายย่อย
การเปิดร้านค้าของตัวเอง และระบบแฟรนซ์ไชน์

4) ฐานพัฒนาสินค้าแบรนด์ (Brand Development Base) พัฒนาแบรนด์ของบริษัทฯ
และแบรนด์ที่บริษัทฯ ได้รับสิทธิในการจัดจำหน่าย โดยวางแผนการตลาด การจัดการแบรนด์
รวมไปถึงการวางกลยุทธ์รวมด้านแบรนด์ เพื่อพัฒนาและสร้างคุณค่าแบรนด์ให้กับแบรนด์ในกลุ่มบริษัท