2.2 ลักษณะการประกอบธุรกิจ 

(1) ประวัติความเป็นมา การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาที่สำคัญ

บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) (“PRANDA”) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2516
โดยกลุ่มบริษัท แพรนด้า ดีไซน์ จำกัด และต่อมาได้จัดตั้งบริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด
ขึ้นเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2527
และได้นำหุ้นสามัญเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม 2533
และแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 2537 ปัจจุบันบริษัทมีทุนจดทะเบียน 400
ล้านบาท มีทุนชำระแล้ว 238.85 ล้านบาท มีที่ตั้งสำนักงานใหญ่ที่ 333 หมู่ที่ 11 ซอยรุ่งแสง
ถนนบางนา-ตราด แขวงบางนา เขตบางนา กรุงเทพมหานคร การดำเนินงานของบริษัทฯ
ได้รับการส่งเสริมการลงทุนจากคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน
สำหรับกิจการผลิตเครื่องประดับอัญมณีเพื่อการส่งออกที่ทำด้วยเนื้อเงินและทองคำ
จนถึงปัจจุบันบริษัทฯ ดำเนินธุรกิจครบรอบ 30 ปี
และมีบริษัทในกลุ่มทั้งในประเทศและต่างประเทศทั่วโลกทั้งสิ้น 12 บริษัท
โดยผลิตเครื่องประดับอัญมณีบนตัวเรือนทองคำและเนื้อเงินเป็นผลิตภัณฑ์หลัก
เครื่องประดับที่บริษัทผลิตได้แก่ แหวน ต่างหู เข็มกลัด จี้ สร้อยคอ และสร้อยข้อมือ
ทำให้บริษัทมีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเครื่องประดับอัญมณีจนสามารถขยายเป็นธุรกิจข้ามชาติ
ตลาดต่างประเทศที่สำคัญได้แก่ สหรัฐอเมริกา กลุ่มประเทศประชาคมเศรษฐกิจยุโรป ออสเตรเลีย
เอเชียแปซิฟิค และตะวันออกกลาง
สำหรับตลาดในประเทศบริษัทเป็นผู้ผลิตเครื่องประดับทองคำบริสุทธิ์ 99.99 % Prima Gold
เครื่องประดับเพชรแท้ Prima Diamond และเครื่องประดับเงิน ESSE
โดยจัดจำหน่ายผ่านบริษัทย่อยคือ บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด
นอกจากนี้ยังมีรายได้จากการรับผลิตสินค้าพิเศษให้กับบริษัท หน่วยงานราชการ และสถาบันต่าง ๆ
ที่มีความต้องการสินค้าที่ระลึกหรือวัตถุมงคลที่จัดทำเป็นพิเศษ

บริษัทฯ ดำเนินธุรกิจหลัก คือ ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับอัญมณี ประกอบด้วยบริษัทย่อย 9
บริษัท และบริษัทร่วม 2 บริษัท โดยมีฐานการผลิต 5 แห่ง ใน 4 ประเทศได้แก่ ไทย อินโดนีเซีย
เวียดนาม และเพื่อเป็นการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายและขยายตลาดสินค้าของบริษัทฯ บริษัทฯ
ได้จัดตั้งบริษัทย่อยอีก 1 บริษัท คือ Guangzhou Pangda Zhubao Shoushi Youshi Youxian
Gongsi เพื่อดำเนินธุรกิจผลิตเครื่องประดับอัญมณีภายใต้แบรนด์ต่างๆ
เพื่อจัดจำหน่ายในประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน โดยบริษัทถือหุ้น 100% และได้ร่วมมือกับ Home
Shopping Shanghai Limited (TVSN)
ซึ่งเป็นผู้นำตลาดการค้าปลีกรายใหญ่ของประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน
ขายผ่านช่องทางจัดจำหน่ายอื่น เช่น เครือข่าย โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต แคทตาล็อค ห้างสรรพสินค้า
และร้านค้าปลีกในประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน
โดยมีเป้าหมายที่จะกระจายสินค้าให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายจำนวน 120
ล้านครัวเรือนในเมืองเศรษฐกิจสำคัญต่าง ๆ กว่า 30 เมือง

PRANDA
ได้รับอนุญาตให้นำหุ้นสามัญเข้าจดทะเบียนเป็นหลักทรัพย์จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยภายใต้ชื่อย่อหลักทรัพย์ว่า
“PRANDA” ในวันที่ 6 กรกฎาคม 2533 และแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัดในวันที่ 3 มิถุนายน
2537 ต่อมาวันที่ 23 เมษายน 2545 ได้เปลี่ยนแปลงมูลค่าหุ้นสามัญที่ตราไว้จากเดิมหุ้นละ 10 บาท
เป็นหุ้นละ 1 บาท

บริษัทฯ ได้ลงทุนเพิ่มอีก 50 ล้านบาท ในบริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด
ซึ่งเป็นบริษัทย่อยเพื่อใช้เป็นเงินทุนหมุนเวียน ในการขยายฐานการจัดจำหน่าย
และการพัฒนาสินค้าแบรนด์ “Prima Art” ซึ่งเป็นงานศิลป์ประเภท 99.99%

(2) ภาพรวมลักษณะการประกอบและนโยบายการแบ่งการดำเนินงาน

บริษัทฯ ดำเนินธุรกิจหลัก คือ ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับอัญมณี ประกอบด้วยบริษัทย่อย 9
บริษัท และ บริษัทร่วม 2 บริษัท โดยมีฐานการผลิต 5 แห่ง ใน 4 ประเทศได้แก่ ไทย อินโดนีเชีย
เวียดนาม และเพื่อเป็นการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายและขยายตลาดสินค้าของบริษัทฯ
ได้จัดตั้งบริษัทย่อยขึ้นอีก 1 บริษัท คือ Guangzhou Pangda Zhubao Shoushi Youxian
Gongsi เพื่อดำเนินธุรกิจผลิตเครื่องประดับอัญมณีภายใต้แบรนด์ต่าง ๆ
เพื่อจำหน่ายภายในประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน โดยบริษัทถือหุ้น 100 %

โครงสร้างการดำเนินธุรกิจหลัก ของกลุ่ม บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่

ฐานการผลิต

บริษัทร่วม ฐานการจัดจำหน่ายในประเทศ

ฐานการจัดจำหน่ายต่างประเทศ

บริษัทดำเนินธุรกิจแบบครบวงจร (Full Integration) โดยมีฐานการออกแบบผลิตภัณฑ์
ฐานการผลิตและฐานการจัดจำหน่ายต่อเนื่องกัน
ทั้งนี้ฐานการผลิตอยู่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อันประกอบด้วย ไทย เวียดนาม
และอินโดนีเซีย
ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในการผลิตเฉพาะกลุ่มสินค้าโดยมีบริษัทจัดจำหน่ายในตลาดหลักที่สำคัญ อาทิ
สหรัฐอเมริกา อังกฤษ และฝรั่งเศส อนึ่ง
กลุ่มบริษัทมีรายได้หลักจากการผลิตเพื่อการส่งออกเป็นหลัก
โดยที่บริษัทจัดจำหน่ายมีความเชี่ยวชาญในการบริหารการขาย

ทั้งนี้ผลผลิตจากฐานการผลิตมีการแบ่งสัดส่วนที่ชัดเจนในการขายให้ลูกค้าตรง (Direct
Customer) และขายผ่านบริษัทจัดจำหน่ายในเครือ

(3) โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย

โครงสร้างรายได้ของ บมจ.แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย แบ่งตามการขายในประเทศ
และต่างประเทศ (โดยรายได้เหล่านี้ได้ตัดรายการซื้อ / ขายระหว่างกันแล้ว)

  ------------------------ -------- -------- -------- -------- -------- --------
                           2546              2545              2544     

                           ล้านบาท   %        ล้านบาท   %        ล้านบาท   %

  รายได้จากการส่งออก         2,229    85.24    2,082    83.05    1,942    86.50

  รายได้จากการขายในประเทศ   386      14.76    425      16.95    303      13.50

                           2,615    100.00   2,507    100.00   2,245    100.00
  ------------------------ -------- -------- -------- -------- -------- --------

โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย ตามงบการเงินรวม

+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| บริษัท         | % | ลักษณะรายได้       | 2   |    | 2   |    | 25 |   |
|              | ก |                  | 546 |    | 545 |    | 44 |   |
|              | า |                  |     |    |     |    |    |   |
|              | ร |                  |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
|              | ถ |                  | ล้าน | %  | ล้าน | %  | ล้า | % |
|              | ือ |                  | บาท |    | บาท |    | นบ |   |
|              | ห |                  |     |    |     |    | าท |   |
|              | ุ้น |                  |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| บมจ.แ        |   | ผลิตและส่งอ        | 958 | 3  | 896 | 3  | 9  | 3 |
| พรนด้า จิวเวลรี่ |   | อกเครื่องประดับอัญมณี |     | 6. |     | 5. | 12 | 9 |
|              |   |                  |     | 15 |     | 39 |    | . |
|              |   | เครื่องประดับทอง    |     |    |     |    |    | 4 |
|              |   | และเงิน           |     |    |     |    |    | 5 |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| บริษัทย่อ       |   |                  |     |    |     |    |    |   |
| ย – ในประเทศ |   |                  |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| บริษัท         | 1 | จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์   | 271 | 1  | 264 | 1  | 2  | 8 |
| พรีม่าโกลด์     | 0 | Prima Gold,      |     | 0. |     | 0. | 04 | . |
| อ            | 0 | Prima Diamond    |     | 23 |     | 43 |    | 8 |
| ินเตอร์เนชั่นแนล |   | และ Eighteen K   |     |    |     |    |    | 2 |
| จำกัด         |   |                  |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| บริษัท แพรนด้า  | 1 | ส่งออกพลอยและจัดจำ | -   | -  | -   | -  | 2  | 0 |
| อินเตอร์เจมส์   | 0 | หน่ายพลอยในประเทศ |     |    |     |    |    | . |
| จำกัด         | 0 |                  |     |    |     |    |    | 0 |
|              |   |                  |     |    |     |    |    | 9 |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| บริษัท         | 9 | ผลิตและส่งอ        | 127 | 4. | 126 | 4. | 1  | 4 |
| คริสตอลไลน์    | 2 | อกเครื่องประดับแฟชั่น |     | 79 |     | 98 | 10 | . |
| จำกัด         |   |                  |     |    |     |    |    | 7 |
|              |   |                  |     |    |     |    |    | 6 |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| บริษัทย่อย –    |   |                  |     |    |     |    |    |   |
| ต่างประเทศ    |   |                  |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| Pranda North | 1 | จ                | 696 | 2  | 745 | 2  | 5  | 2 |
| America,     | 0 | ัดจำหน่ายเครื่องประด |     | 6. |     | 9. | 45 | 3 |
| Inc.         | 0 | ับทองในสหรัฐอเมริกา |     | 26 |     | 42 |    | . |
|              |   | และแคนาดา        |     |    |     |    |    | 5 |
|              |   |                  |     |    |     |    |    | 7 |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| Crystaline   | 1 | จัดจำหน่าย Costume |     |    |     |    |    |   |
| North        | 0 | Jewelry และ      |     |    |     |    |    |   |
| America,     | 0 | Silver Jewelry   |     |    |     |    |    |   |
| Inc.         |   | ในสหร            |     |    |     |    |    |   |
|              |   | ัฐอเมริกาและแคนาดา |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| H.Gringoire  | 1 | จัดจำหน่าย Gold    | 205 | 7. | 218 | 8. | 2  | 1 |
|              | 0 | Jewelry          |     | 74 |     | 61 | 32 | 0 |
|              | 0 | ภาย              |     |    |     |    |    | . |
|              |   | ใต้เครื่องหมายการค้า |     |    |     |    |    | 0 |
|              |   | H.Gringoire      |     |    |     |    |    | 3 |
|              |   | ในฝรั่งเศสและยุโรป  |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| Pranda U.K.  | 1 | จัดจำหน่าย Gold &  | 352 | 1  | 255 | 1  | 2  | 1 |
| Limited      | 0 | Silver และ       |     | 3. |     | 0. | 37 | 0 |
|              | 0 | Costume Jewelry  |     | 28 |     | 07 |    | . |
|              |   | ภาย              |     |    |     |    |    | 2 |
|              |   | ใต้เครื่องหมายการค้า |     |    |     |    |    | 5 |
|              |   | Cristalina       |     |    |     |    |    |   |
|              |   | ในอังกฤษและยุโรป   |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| Pranda       | 1 | ผลิตและส่งอ        | 6   | 0. | 3   | 0. | 3  | 0 |
| Vietnam      | 0 | อกเครื่องประดับอัญมณี |     | 23 |     | 11 |    | . |
| Co.,Ltd.     | 0 |                  |     |    |     |    |    | 1 |
|              |   |                  |     |    |     |    |    | 3 |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
|              |   | และจำหน่าย        |     |    |     |    |    |   |
|              |   | เครื่องประดับเงินภาย |     |    |     |    |    |   |
|              |   | ใต้เครื่องหมายการค้า |     |    |     |    |    |   |
|              |   | Esse             |     |    |     |    |    |   |
|              |   | ในประเทศเวียดนาม  |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| รา           |   |                  | 2,  | 9  | 2,  | 9  | 2  | 9 |
| ยได้จากการขาย |   |                  | 615 | 8. | 507 | 9. | ,2 | 7 |
|              |   |                  |     | 68 |     | 01 | 45 | . |
|              |   |                  |     |    |     |    |    | 1 |
|              |   |                  |     |    |     |    |    | 0 |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| บริษัท แพรนด้า  | 8 | ให้บริก            | 4   | 0. | 4   | 0. | 5  | 0 |
| ลอดจิ้ง จำกัด   | 3 | ารเช่าอสังหาริมทรัพย์ |     | 15 |     | 16 |    | . |
|              |   | /สังหาริมทรัพย์      |     |    |     |    |    | 2 |
|              |   |                  |     |    |     |    |    | 2 |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| Pranda       | 1 | ลงทุนในมา         | -   | -  | -   | -  | -  | - |
| Singapore    | 0 | เลเซียและอินโดนีเซีย |     |    |     |    |    |   |
| Pte Limited  | 0 |                  |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| ส่วนแบ่งผลกำไร |   |                  | 7   | 0. | (   | (0 | 15 | 0 |
| (ขาดทุน)      |   |                  |     | 26 | 10) | .3 |    | . |
|              |   |                  |     |    |     | 9) |    | 6 |
| จากการล      |   |                  |     |    |     |    |    | 5 |
| งทุนในบริษัทร่วม |   |                  |     |    |     |    |    |   |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| รายได้อื่น      |   |                  | 24  | 0. | 31  | 1. | 47 | 2 |
|              |   |                  |     | 91 |     | 22 |    | . |
|              |   |                  |     |    |     |    |    | 0 |
|              |   |                  |     |    |     |    |    | 3 |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+
| รวมรายได้     |   |                  | 2,  | 1  | 2,  | 1  | 2  | 1 |
|              |   |                  | 650 | 00 | 532 | 00 | ,3 | 0 |
|              |   |                  |     |    |     |    | 12 | 0 |
+--------------+---+------------------+-----+----+-----+----+----+---+

(4) เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

สำหรับปี 2547 บริษัทตั้งเป้าการเติบโตไว้ 12 % โดยรายได้ที่จะเพิ่มขึ้นจะมาจากการส่งออก
ซึ่งตลาดหลักของกลุ่มจะอยู่ที่อเมริกา เยอรมณี และอังกฤษ
และจากการขยายตลาดโดยมีโรงงานผลิตที่เมืองกวางโจว ประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน
รวมถึงการขยายการผลิตอีก 10% จากโรงงานที่บางนา-ตราด โคราช และเวียดนาม
บริษัทมุ่งเน้นการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์เครื่องประดับแพรนด้ากรุ๊ปเป็นสำคัญ ได้แก่
Prima Gold, Prima Diamond, Esse, Prima Art และ ฯลฯ