3. การประกอบธุรกิจของแต่ละกลุ่มธุรกิจ

ธุรกิจให้บริการและผลิตสื่อป้ายโฆษณา

1.  ลักษณะผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ลักษณะผลิตภัณฑ์ของบริษัท คือ สื่อป้ายโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย (Out of Home Media)
ที่มีความหลากหลายทั้งในด้านรูปแบบ ขนาด สถานที่ติดตั้ง และ เทคนิคในการนำเสนอ
เพื่อให้สามารถสนองความต้องการ สำหรับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แตกต่างกัน
โดยมีจุดติดตั้งครอบคลุมพื้นที่ทั้งในย่านธุรกิจและแหล่งชุมชน ทั้งในเขตกรุงเทพมหานคร
และต่างจังหวัด

ในการประกอบธุรกิจมีรายได้ 2 รูปแบบ คือ การให้เช่าสื่อป้ายโฆษณา
และการรับจ้างผลิตงานโฆษณา
ซึ่งโดยส่วนใหญ่ลูกค้าที่ต้องการใช้สื่อโฆษณาของบริษัทต้องให้บริษัทเป็นผู้ผลิตภาพโฆษณาด้วย

การดำเนินธุรกิจ ดำเนินงานโดยบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) และ บริษัท มาสเตอร์
แอนด์ มอร์ จำกัด โดยมีการแบ่งขอบเขตของการดำเนินธุรกิจ
จากขนาดพื้นที่ของสื่อป้ายโฆษณาเป็นหลัก บริษัทจะมุ่งเน้นผลิตสื่อป้ายโฆษณาขนาดใหญ่
ใช้พื้นที่มากกว่า 60 ตารางเมตร ในขณะที่ บริษัท มาสเตอร์ แอนด์ มอร์
จำกัดจะผลิตสื่อป้ายโฆษณาขนาดเล็กที่ใช้พื้นที่ต่ำกว่า 60 ตารางเมตร

สื่อป้ายโฆษณาแต่ละประเภทของบริษัทฯ บริษัท มาสเตอร์ แอนด์ มอร์ จำกัด และบริษัท มาโก้ ไรท์
ซายน์ จำกัด สามารถสรุปได้ดังนี้

+-----------------+------------------------+--------------------------+
|   ก.            |                        |                          |
|   สื่อ            |                        |                          |
| ป้ายโฆษณาของบริษัท |                        |                          |
|   มาสเตอร์ แอด   |                        |                          |
|   จำกัด (มหาชน)  |                        |                          |
+-----------------+------------------------+--------------------------+
|   Billboard     |   สื่อป้ายโฆษณาภาพนิ่งร     |                          |
|                 | ิมถนนสายหลักและทางด่วนขั้นที่ |                          |
|   Trivision     |   1 และ 2              |                          |
|                 |                        |                          |
|   Railway       |   สื่อป้ายโฆษณาภาพเค      |                          |
|   Billboard     | ลื่อนไหวที่สามารถเสนอภาพได้ |                          |
|                 |   3 ภาพใน 1 ป้าย        |                          |
|   Dyna Vision   |                        |                          |
|                 |   สื่อป้ายโฆษณาภ          |                          |
|   Focus Display | าพนิ่งริมถนนสายชุมทางบางซื่อ |                          |
|                 |   – หลักสี่ ,ชุมทางบางเขน- |                          |
|   Rota Graphic  |   หลักสี่                 |                          |
|                 |                        |                          |
|   Air Ship      |   ชุมทางหลักสี่ – ดอนเมือง  |                          |
|                 |                        |                          |
|   Balloon       |   สื่อป้ายโฆ              |                          |
|                 | ษณาบริเวณประตูทางเข้า-ออก |                          |
|                 |                        |                          |
|                 | ภายในท่าอากาศยานกรุงเทพฯ |                          |
|                 |                        |                          |
|                 |   สื่อโฆษณาท             |                          |
|                 | ี่ใช้สินค้าจริงในการตกแต่งพื้นที่ |                          |
|                 |                        |                          |
|                 |   สื่อป้ายโฆษณา ณ         |                          |
|                 |   จุดขายสินค้า            |                          |
|                 |                        |                          |
|                 |   สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ได้      |                          |
|                 |                        |                          |
|                 |   สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ได้      |                          |
+-----------------+------------------------+--------------------------+
|   ข.            |                        |                          |
|   สื่อ            |                        |                          |
| ป้ายโฆษณาของบริษัท |                        |                          |
|   มาสเตอร์ แอนด์  |                        |                          |
|   มอร์ จำกัด      |                        |                          |
+-----------------+------------------------+--------------------------+
|   City Vision   |   สื่อป้ายโฆษณา Trivision |                          |
|                 |   บริเวณทางเท           |                          |
|   BTS City      | ้าและเกาะกลางถนนสายสำคัญ |                          |
|   Vision        |                        |                          |
|                 |   สื่อป้ายโฆษณา Trivision |                          |
|   Grip Light    |   บร                   |                          |
|                 | ิเวณเสาตอม่อใต้สถานีรถไฟฟ้า |                          |
|   Pillars       |   BTS                  |                          |
|                 |                        |                          |
|   Adshel        |   สื่อป้ายโฆษณาที่ติดต       |                          |
|                 | ั้งบริเวณตู้เก็บเงินทางด่วนขั้นที่ |                          |
|   Siam Square   |   1 และ ดอนเมืองโทลเวย์  |                          |
|   Media         |                        |                          |
|                 |   สื่อป้ายโฆษณาในลักษณะตู้ 3 |                          |
|                 |   ด้าน                  |                          |
|                 |   ต                    |                          |
|                 | ิดตั้งบริเวณอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ |                          |
|                 |                        |                          |
|                 |   ส                    |                          |
|                 | ื่อป้ายโฆษณาในลักษณะแผ่นป้าย |                          |
|                 |   2 ด้าน                |                          |
|                 |   ต                    |                          |
|                 | ิดตั้งบริเวณอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ |                          |
|                 |                        |                          |
|                 |   สื่อป้ายโฆษณาประเภทต่างๆ |                          |
|                 |   บริเวณพื้นที่สยามสแควร์    |                          |
+-----------------+------------------------+--------------------------+

  ค. ผลิตอุปกรณ์ไตรวิชั่นของบริษัท มาโก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด

  บริษัท มาโก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด จะทำการผลิตอุปกรณ์ไตรวิชั่นเพื่อส่งให้ บริษัท มาสเตอร์ แอด
  จำกัด (มหาชน) และบริษัท ไรท์ ซายน์ โอเอ็นเอ็ม สวีเดน เอบี
  เพื่อใช้งานและจัดจำหน่ายต่อไป

  ง. สื่อป้ายโฆษณาของบริษัท เทคอะลุค จำกัด

  LED Board สื่อป้ายโฆษณาอิเลคทรอนิกส์ขนาดใหญ่ ติดตั้งด้านหน้าลานเซ็นทรัล เวิลด์ พลาซ่า

รายละเอียดของสื่อป้ายโฆษณาประเภทต่างๆ

ก. สื่อป้ายโฆษณาภายใต้การดำเนินงานของบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)

-   Billboard

  Billboard
  เป็นสื่อป้ายโฆษณาภาพนิ่งที่มีขนาดใหญ่ที่สามารถเข้าถึงสายตาของผู้พบเห็นและกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เป็นจำนวนมาก
  บริษัทได้มีการพัฒนารูปแบบโครงสร้างให้มีความหลากหลาย
  เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของเจ้าของสินค้า โดยโครง Billboard
  สามารถแบ่งได้เป็น 3 รูปแบบ ได้แก่ โครงสร้างเสาเดี่ยว (Mono Pole), โครงสร้างเสาคู่
  (Double Column) และ โครงสร้างเหล็กฉากถักใยแมงมุม (Steel Truss)
  ซึ่งโครงสร้างเสาเดี่ยวและโครงสร้างเสาคู่
  เป็นรูปแบบป้ายโฆษณาขนาดมาตรฐานที่ใช้เพื่อติดตั้งได้ในพื้นที่ก่อสร้างที่จำกัด
  ในขณะที่โครงสร้างเหล็กฉากถักใยแมงมุม ป้ายโฆษณาจะมีขนาดป้ายและการใช้พื้นที่เพิ่มขึ้น

  การผลิตสื่อป้ายโฆษณาในลักษณะ Billboard นั้น สามารถใช้วัสดุได้หลากหลาย เช่น ไม้อัด
  สังกะสีบานเกล็ด ผ้าใบ เป็นต้น เพื่อให้ภาพโฆษณาที่ติดตั้งบน Billboard นั้น
  มีความเหมาะสมกับลักษณะสินค้า และสร้างความดึงดูดใจให้แก่ผู้พบเห็น

  ณ วันที่ 31 ธันวาคม พ.ศ. 2546 บริษัทมีโครงในรูปแบบ Billboard
  ภาพนิ่งที่ใช้ในการดำเนินธุรกิจจำนวน 66 จุด โดยสามารถแบ่งตามจุดติดตั้งโครงได้ดังนี้

  ------------------------------------- ---------------------------------
                                        ร้อยละของพื้นที่โฆษณารวม

  ริมถนนสายหลักในเขตกรุงเทพฯ ,ทางด่วน       42

  ริมถนนสายรอง                           21

  ริมถนนสายหลักในต่างจังหวัด,ปริมณฑล          37

  รวม                                   100
  ------------------------------------- ---------------------------------

  โครง Billboard ของบริษัท ปัจจุบันมีอัตราการใช้งานอยู่ที่ร้อยละ 66.67 ของโครง
  Billboard ทั้งหมด

-   Trivision

Trivision เป็นสื่อป้ายโฆษณาที่ได้รับการพัฒนาด้านเทคโนโลยีจาก Billboard
เพื่อยกระดับประสิทธิภาพในการนำเสนอ โดยสามารถนำเสนอภาพนิ่ง 3 ภาพใน 1 ป้าย
ซึ่งจากการวิจัยพบว่าสามารถดึงดูดความสนใจได้ดีกว่าป้ายที่นำเสนอภาพนิ่ง 1 ป้าย ถึง 4 เท่า
ปัจจุบัน Trivision เป็นสื่อป้ายโฆษณาที่ไดความนิยมเป็นอย่างมาก
และได้มีการพัฒนาขนาดและรูปแบบแตกต่างกัน เพื่อให้สามารถติดตั้ง
และดึงดูดสายตาผู้พบเห็นได้อย่างเหมาะสมในจุดต่างๆ Trivision
ประกอบด้วยส่วนประกอบที่สำคัญ คือ

1.  แท่งปริซึม (Prism) เป็นแท่งอลูมิเนียมรูปทรงสามเหลี่ยม มีน้ำหนักเบาและไม่เป็นสนิม
    แบ่งได้เป็น 2

    ประเภทคือ

    -   Solid Version คือ แท่งปริซึมที่รีดขึ้นเป็นรูปแท่ง
        เหมาะสำหรับงานโฆษณาที่ต้องการแสดงทั้ง 3 ภาพร่วมกัน

    -   Split Version คือ แท่งปริซึมที่ได้รับการพัฒนาให้สามารถแยกชิ้นส่วนได้ทั้ง 3
        ด้านที่ใช้ในการแสดงภาพ สะดวกต่อการเปลี่ยนภาพโฆษณาได้ตามต้องการ

        2. ระบบขับหมุน (Driving System)

  เป็นกลไกสำหรับหมุนแท่งปริซึมให้ได้จังหวะตามต้องการ คือ 3 จังหวะต่อรอบการหมุน
  แบ่งได้เป็น 2 ระบบ คือ

-   ระบบสายพานเฟือง (Cog Belt Drive System)
    ระบบนี้ใช้สายพานเฟืองเป็นตัวส่งกำลังหมุน โดยสามารถส่งกำลังในแนวโค้ง
    เหมาะสำหรับการสร้างสรรค์ Trivision ในรูปทรงกลม และป้ายขนาดใหญ่

-   ระบบเฟืองบาก (Bevel Gear Drive System) ระบบนี้ใช้วิธีการส่งกำลังผ่านเพลา
    ทำให้เกิดการหมุนของแท่งปริซึม ในลักษณะคล้ายคลื่น (Wave Change)

    3. ชุดควบคุม (Option Control)

  ใช้ประโยชน์ในการควบคุมจังหวะการพลิก และ การควบคุมเวลาในการแสดงภาพ เช่น พลิก 2
  ด้าน: B-A หรือ B-C หรือ A-B, พลิกกลับ จาก A-B-C เป็น A-C-B แสดงภาพในระยะเวลา
  4, 6, 8, 10 วินาที เป็นต้น

  บริษัทได้รับสิทธิให้เป็นตัวแทนจำหน่ายและให้บริการสื่อป้ายโฆษณา Trivision ของบริษัท
  Prisma Sign Technology แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ซึ่งบริษัทดังกล่าวมีความเชี่ยวชาญ
  และมีประสบการณ์ผลิตสื่อป้ายโฆษณาระบบ Trivision จากประเทศสวีเดน ทั้งนี้ในสิทธิดังกล่าว
  เป็นการร่วมมือกันทางธุรกิจ
  มิได้มีข้อตกลงในการแบ่งผลประโยชน์หรือการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมแต่อย่างใด
  ในส่วนการเป็นตัวแทนจำหน่ายนั้นที่ผ่านมามีรายได้เป็นสัดส่วนน้อยและปัจจุบันบริษัทไม่ได้มีรายได้ในส่วนดังกล่าว
  ป้ายโฆษณา Trivision ที่ Prisma Sign ได้จัดทำขึ้นเป็นป้ายแรกติดตั้งในปี พ.ศ. 2537
  และยังสามารถใช้งานได้ดีจนถึงทุกวันนี้
  ทำให้สามารถถือได้ว่างานของบริษัทมีคุณภาพและความน่าเชื่อถือในระดับสากล

  ปัจจุบันสื่อป้ายโฆษณา Trivision มีการติดตั้งบริเวณหน้าอาคารคลังสินค้า
  ท่าอากาศยานกรุงเทพฯ ริมถนนสายหลักทั้งในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด
  รวมทั้งมีการให้บริการขายขาดให้แก่ลูกค้าเพื่อใช้สำหรับการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการบริเวณพื้นที่ของลูกค้าเอง

19. วันที่ 31 ธันวาคม 2546 บริษัทมีโครง Trivision ที่ใช้ในการดำเนินธุรกิจจำนวน 87 จุด
    ซึ่งสามารถแบ่งตามจุดติดตั้งโครงได้ดังนี้

  ---------------------------------------- ------------------------------
                                           ร้อยละของพื้นที่โฆษณารวม

  ริมถนนสายหลักในเขตกรุงเทพ ,ริมทางด่วน         71

  ริมถนนสายรอง                              8

  ริมถนนสายหลักในต่างจังหวัด,ปริมณฑล             21

  รวม                                      100
  ---------------------------------------- ------------------------------

  โครง Trivision ของบริษัท ปัจจุบันมีอัตราการใช้งานอยู่ที่ ร้อยละ 100 ของโครง
  Trivision ทั้งหมด

-   Dyna Vision

  Dyna Vision เป็นสื่อป้ายโฆษณาในรูปแบบ Trivision ที่ติดตั้งภายในท่าอากาศยานกรุงเทพ
  บริเวณด้านหน้าประตูทางเข้า-ออกอาคารผู้โดยสารระหว่างประเทศ และ
  อาคารผู้โดยสารภายในประเทศ จำนวน 16 จุด
  เหมาะสำหรับสินค้าที่เจาะกลุ่มเป้าหมายในระดับบน สินค้าที่ลงโฆษณาจะใช้ระบบการพิมพ์ภาพแบบ
  Inkjet เพื่อสร้างภาพโฆษณาที่สวยงาม คมชัด สมจริงตามแบบภาพต้นฉบับ

-   Focus Display

  Focus Display เป็นสื่อโฆษณาในรูปแบบของการจัดแสดงสินค้า
  โดยมีการตกแต่งพื้นที่ด้วยสินค้าจริง ผู้โฆษณาสามารถสร้างสรรค์รูปแบบได้ตามต้องการ เช่น
  การใช้ระบบมอเตอร์ไฟฟ้าเพื่อช่วยในการหมุนแท่นดิสเพลย์
  ทำให้สามารถมองเห็นสินค้าได้ทุกมุมมอง นอกจากนี้ยังสามารถนำเทคนิคระบบ แสง สี เสียง
  มาใช้ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ เพิ่มความโดดเด่นและสร้างความน่าสนใจให้กับตัวสินค้า ปัจจุบัน
  Focus Display ติดตั้งอยู่ภายในท่าอากาศยานกรุงเทพจำนวน 5 จุด
  มุ่งเน้นการสื่อสารเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายระดับบน

-   Rota Graphic

  Rota Graphic เป็นสื่อป้ายโฆษณาอิเลคทรอนิคให้ภาพโฆษณาที่เคลื่อนไหวได้ 3 ภาพ
  ด้วยแรงขับมอเตอร์ไฟฟ้า เหมาะสำหรับการโฆษณา ณ จุดขายสินค้า เช่น บริเวณหน้าร้าน,
  งานแสดงสินค้า เป็นต้น ซึ่งจะสามารถช่วยเพิ่มความน่าสนใจในตัวสินค้า
  และช่วยกระตุ้นพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี

-   Air Ship

  Air Ship เป็นสื่อโฆษณาในอากาศแบบเรือเหาะอากาศร้อนที่สามารถเคลื่อนที่ได้
  โดยมีเจ้าหน้าที่บังคับทิศทางอยู่ด้านล่างของ Air ship
  สื่อโฆษณาประเภทนี้เป็นการนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาพัฒนาและเป็นที่นิยมอย่างมากโดยเฉพาะในประเทศแถบยุโรป
  บริษัทเป็นผู้นำเข้า Air Ship จากประเทศอังกฤษเป็นรายแรกของประเทศไทย
  ด้วยลักษณะเฉพาะของ Air Ship จึงต้องใช้ทีมงานที่มีความชำนาญ
  และได้รับการฝึกฝนเป็นอย่างดี ทั้งนี้เนื่องจาก Air Ship มีราคาสูง
  บริษัทจึงลงทุนซื้อเพื่อให้บริการลูกค้าเพียง 1 ลำ กรณีที่มีลูกค้าต้องการใช้บริการมากกว่า 1 ราย
  บริษัทจะพิจารณาทั้งการซื้อหรือจ้างวานจากบริษัทที่อยู่ต่างประเทศ เพื่อเป็นการให้บริการลูกค้า

  Air Ship เป็นสื่อโฆษณาที่ครอบคลุมพื้นที่บริเวณกว้าง
  และสามารถสร้างความดึงดูดใจให้แก่ผู้ที่พบเห็น การใช้ Air Ship
  สามารถทำได้ทั้งการบินเพื่อโฆษณาสินค้า การประชาสัมพันธ์กิจกรรม
  หรือการถ่ายภาพทางอากาศในมุมมองต่างๆ Air Ship
  จะเป็นสื่อป้ายโฆษณาที่จะช่วยพัฒนาวงการโฆษณาสู่ระดับสากล รายละเอียดโดยทั่วไปเกี่ยวกับ
  Air Ship

  ความยาวตลอดลำเรือ 37.50 เมตร

  ความยาวช่วงหัวเรือ 34.60 เมตร

  เส้นผ่าศูนย์กลางขนาด 13.76 เมตร

  ระดับการบินสูงจากพื้นดิน 200-500 ฟุต

  พื้นที่โฆษณาขนาด 10 x 20 เมตร 2 ข้างลำตัว

-   Balloon

  Balloon เป็นสื่อโฆษณาที่สามารถกำหนด ขนาด รูปแบบ และ สีสันได้ตามต้องการ
  มีความทนทานต่อการใช้งาน เนื่องจากผลิตจากวัสดุที่มีคุณภาพดี เหมาะสำหรับงานสร้างสรรค์
  ทั้งในรูปแบบ Indoor และ Outdoor สามารถแบ่งได้เป็น 3 ประเภท ดังนี้

1.  บอลลูนโคมไฟ

  มีลักษณะโปร่งแสง สามารถใช้งานได้ทั้งกลางวัน และกลางคืน
  โดยเฉพาะในเวลากลางคืนตัวบอลลูนจะส่องแสงให้เห็นข้อความหรือโลโก้สินค้าได้อย่างชัดเจนและสวยงาม
  มี 2 รูปแบบ คือ บอลลูนโคมไฟผูกลอย หรือ บอลลูนโคมไฟแบบมีขาตั้ง

2.  บอลลูน Air Light

  Air light เป็นบอลลูนที่ใช้วิธีการปั๊มลมให้เกิดการพองตัว สามารถติดตั้งได้ในพื้นที่ที่ต้องการ
  ใช้งานทั้ง Indoor และ Outdoor บริเวณหน้าร้าน หรือพื้นที่จัดงานแสดง
  สะดวกต่อการเคลื่อนย้าย ตัวบอลลูนผลิตจาก PVC อย่างดี มีความทนทาน
  สร้างสรรค์รูปทรงต่างๆ ได้

3.  บอลลูนอากาศร้อน

  เป็นรูปแบบของบอลลูนที่ได้รับความนิยมแพร่หลายมากในยุโรปและอเมริกา มีขนาดใหญ่โดดเด่น
  ตัวบอลลูนผลิตจาก Long Life Nylon เคลือบด้วยซิลิโคนทั้ง 2 ด้าน
  จึงมีความทนทานต่อความร้อน บอลลูนประเภทนี้จะสามารถเคลื่อนที่ได้
  ดังนั้นจึงเป็นสื่อป้ายโฆษณาที่ครอบคลุมพื้นที่ได้ในบริเวณกว้าง
  หรืออาจกำหนดพื้นที่ในการบินเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ข. สื่อป้ายโฆษณาภายใต้การดำเนินงานของบริษัท มาสเตอร์ แอนด์ มอร์ จำกัด

-   City Vision

  City Vision เป็นสื่อป้ายโฆษณาในรูปแบบ Trivision โครงสร้างเสาเดี่ยวขนาด 1.50 x
  3.00 เมตร มีความสูงจากพื้นถึงขอบป้ายประมาณ 4.50 เมตร พร้อมทั้งติดตั้งหลอดไฟ ปัจจุบัน
  City Vision ติดตั้งบนทางเท้าบริเวณ 4 แยก และเกาะกลางถนน รวมจุดติดตั้งทั้งสิ้น 50 จุด
  ในพื้นที่ต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ ทั้งใน เขตธุรกิจ, เขตชุมชน และ ย่านที่อยู่อาศัย

-   BTS City Vision

  BTS City Vision เป็นสื่อป้ายโฆษณาในรูปแบบ Trivision ขนาด 4.00 x 2.00 เมตร
  ติดตั้งในระดับสายตาสูงจากพื้นถนน 1 เมตร บริเวณเสาตอม่อใต้สถานีรถไฟฟ้า BTS ทุกสถานี
  ยกเว้นสถานีตากสินเนื่องจากลักษณะของสถานที่ไม่เอื้ออำนวย รวมจุดติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาทั้งสิ้น
  210 จุด
  บริษัทเป็นผู้ประกอบการรายเดียวที่ได้รับอนุญาตให้ติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาบริเวณเสาตอม่อใต้สถานีรถไฟฟ้าทุกสถานี
  เป็นระยะเวลาทั้งสิ้น 9 ปี

-   Grip Light

  Grip Light เป็นสื่อป้ายโฆษณาที่กรอบทำด้วยอลูมิเนียม
  และป้ายด้านหลังประกอบด้วยแผ่นพลาสติกประกบกับแผ่นอะครีลิคซึ่งอยู่ด้านหน้า
  โดยมีภาพโฆษณาซึ่งพิมพ์ลงบนไวนิลแบบโปร่งแสงคั่นกลาง ทำให้ภาพโฆษณาสวยงามเหมือนจริง
  สามารถแบ่งได้เป็น 2 รูปแบบ คือ

Grip Light Toll Way ขนาดป้าย 1.00 x 1.00 เมตร
ติดตั้งบริเวณตู้เก็บเงินดอนเมืองโทลเวย์ จำนวน 60 จุด

Grip Light Express ขนาดป้าย 0.84 x 0.84 เมตร ติดตั้งบริเวณตู้เก็บเงินทางด่วนขั้นที่ 1
จำนวน 81 จุด

-   Pillars

  Pillar เป็นสื่อป้ายโฆษณาที่ได้รับความนิยมในประเภทแถบยุโรป มีรูปแบบเป็น light Box มี
  3 ด้าน ขนาด 1.20 x 2.30 เมตร ภายในป้ายติดตั้งหลอดฟลูออเรสเซนต์
  มีระบบเปิด-ปิดไฟอัตโนมัติ และใช้ Photoelectric Cell ควบคุมการเปิด-ปิดไฟ ปัจจุบัน
  Pillar มีการติดตั้ง 26 จุดภายในลานอเนกประสงค์
  บริเวณอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง

-   Adshel

  Adshel เป็นสื่อป้ายโฆษณาในรูปแบบ Street Furniture นำเสนอภาพโฆษณาด้วยรูปแบบ
  Light Box 2 ด้าน ขนาด 1.20 x 1.80 เมตร ภายในติดตั้งหลอดฟลูออเรสเซนต์
  ให้แสงสีนวล และมีระบบเปิด-ปิดไฟอัตโนมัติ ลักษณะการพิมพ์ภาพใช้เทคนิคการพิมพ์แบบ Back
  Illuminated (การส่องสว่างจากข้างหลังป้าย) Adshel มีการติดตั้ง 3 จุด
  ในที่พักรอรถประจำทาง และข้างที่พักรอรถประจำทาง ในบริเวณอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ

-   Siam Square Media

  เป็นกลุ่มสื่อป้ายโฆษณาหลากหลายประเภท ที่บริษัททำการติดตั้งบริเวณพื้นที่สยามสแควร์ อาทิ เช่น

- City Vision ติดตั้งบริเวณสยามสแควร์ซอย 7 จำนวน 4 จุด ขนาด 1.50 x 3.00 เมตร

- Street Sign Ad ติดตั้งบริเวณทางเข้า-ออก สยามสแควร์ จำนวน 24 จุด ขนาด 0.40 x
1.80 เมตร

- Adshel ติดตั้งบริเวณทางเดินเท้าตรงข้าม Center Point จำนวน 4 จุด ขนาด 1.20 x
1.80 เมตร

- Bench Ad ติดตั้งตลอดแนวทางเท้าซอย 7 ขนาด 0.30 x 1.20 เมตร

- Pillar ติดตั้งบริเวณทางเดินเท้าตรงข้าม Center Point และศูนย์หนังสือจุฬาฯ จำนวน 4
จุด ขนาด 1.20 x 1.80 เมตร

- Pole Banner ติดตั้งทั้งหมด 38 จุด ขนาดป้าย 0.60 x 2.50 เมตร

- Gateway Ad ติดตั้งบริเวณ ซุ้มประตูทาง เข้า-ออก สยามสแควร์ ด้านถนนพระรามที่ 1
ถนนอังรีดูนังค์ และถนนพญาไท โดยใช้สื่อป้ายโฆษณาประเภท Pillar Adshel และ City
Light

ค. ผลิตอุปกรณ์ไตรวิชั่นภายใต้การดำเนินงานของบริษัท มาโก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด

บริษัท มาโก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด จะทำการผลิตอุปกรณ์บนพื้นที่โรงงานผลิตภาพของบริษัท มาสเตอร์
แอด จำกัด (มหาชน) บริเวณถนนวิภาวดี-รังสิต
ซึ่งสามารถดำเนินการประกอบอุปกรณ์ไตรวิชั่นได้ตั้งแต่ต้นปี 2547 โดยมีกำลังการผลิตไม่ต่ำกว่า
8,000 ตารางเมตรต่อปี และในปีต่อไปจะมีการเพิ่มกำลังการผลิตขึ้นเป็น 100,000 ตารางเมตร
และหากกำลังการผลิตเพิ่มมากขึ้น บริษัท มาร์โก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด
จะดำเนินการขยายโรงงานออกไปอีก
ซึ่งผู้บริหารได้เตรียมแผนสำหรับขยายโรงงานรองรับไว้เรียบร้อยแล้ว

2. การจัดหาผลิตภัณฑ์และการให้บริการ

- การจัดให้ได้มาซึ่งผลิตภัณฑ์เพื่อจำหน่าย

  การจัดหาพื้นที่ติดตั้งและผลิตสื่อป้ายโฆษณา

  ในการจัดหาพื้นที่ติดตั้งและผลิตสื่อป้ายโฆษณาแต่ละประเภท บริษัทมีการดำเนินการดังต่อไปนี้

1.  ทำการศึกษาและวิจัยเพื่อหาพื้นที่ที่มีศักยภาพในการลงทุนติดตั้งสื่อป้ายโฆษณา
    โดยปัจจัยสำคัญที่ใช้ในการประกอบการพิจารณา ได้แก่

-   ความหนาแน่นของประชากร

-   ปริมาณของยานพาหนะที่วิ่งผ่านพื้นที่

-   ความดึงดูดสายตาของพื้นที่ติดตั้ง

    1.  เมื่อบริษัทกำหนดจุดติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาที่มีศักยภาพได้แล้ว
        จะติดต่อเช่าพื้นที่เพื่อติดตั้งโครง หรือเช่าโครงที่มีอยู่ หรือขอสัมปทานในพื้นที่นั้นๆ
        แล้วแต่กรณี เพื่อใช้ในการติดตั้งสื่อป้ายโฆษณา
        ปัจจุบันอายุสัญญาเช่าพื้นที่โดยเฉลี่ยของบริษัทอยู่ที่ 3 ปี เช่าโครงอยู่ที่ 3-10 ปี
        และสัญญาสัมปทานอยู่ที่ 3-9 ปี

    2.  หลังจากนั้น
        ฝ่ายวิศวกรรมและก่อสร้างจะออกแบบโครงสร้างสื่อป้ายโฆษณาให้เหมาะสมกับพื้นที่
        โดยไม่ขัดกับหลักเกณฑ์การก่อสร้างป้ายโฆษณาตามเทศบัญญัติการควบคุมอาคารของกรุงเทพมหานคร
        หรือหน่วยงานของกรมโยธาธิการท้องถิ่นนั้นๆ ซึ่งในการออกแบบการก่อสร้าง
        ทางบริษัทจะคำนึงถึงความเหมาะสม และความปลอดภัยของชุมชน
        บริเวณใกล้เคียงเป็นสำคัญ

    3.  ยื่นแบบขอติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาต่อหน่วยงานราชการในเขตพื้นที่นั้นๆ
        ซึ่งเกณฑ์ในการพิจารณาอนุญาตติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาจะเน้นความปลอดภัยของผู้อยู่อาศัยในชุมชนนั้นๆ
        เป็นสำคัญ

    4.  หลังจากแบบโครงร่างได้รับการอนุญาตจากเขตแล้ว
        บริษัทจะให้บริษัทผู้รับเหมาก่อสร้างทำการเสนอราคา
        โดยส่วนใหญ่บริษัทจะมีการดำเนินธุรกิจกับ บริษัท เด็มโก้ พัฒนา พาณิชย์ จำกัด บริษัท
        แจ๊คการช่าง จำกัด บริษัท 109 คอนสตรัคชั่น จำกัด บริษัท ร่มโพธิ์ทอง จำกัด เป็นต้น
        ซึ่งบริษัทดังกล่าวไม่มีความเกี่ยวข้องกับบริษัท
        แต่มีประสบการณ์ในการก่อสร้างและผลิตสื่อป้ายโฆษณามาเป็นเวลานาน
        เป็นผู้ทำการก่อสร้างหรือผลิตสื่อป้ายโฆษณาตามแบบที่ได้รับอนุญาต
        โดยในการก่อสร้างจะมีทีมงานวิศวกรของบริษัทเป็นผู้ตรวจสอบและควบคุมงาน
        ระยะเวลาในการก่อสร้างหรือผลิตสื่อป้ายโฆษณาแต่ละประเภทจะขึ้นกับรายละเอียดและขนาดของสื่อนั้นๆ
        สำหรับสื่อป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ เช่น Billboard และ Trivision
        จะใช้เวลาก่อสร้างประมาณ 60-75 วัน
        แม้ว่าบริษัทจะส่งงานการก่อสร้างและผลิตให้บริษัทอื่นก็ตาม
        ทางบริษัทก็มีการส่งวิศวกรไปควบคุมงาน ทำให้บริษัทสามารถควบคุมคุณภาพของงานได้

        - การผลิตงานโฆษณา

  ในการผลิตงานโฆษณากับลูกค้า บริษัทมีการดำเนินการดังต่อไปนี้

1.  ทำสัญญาและทำความเข้าใจกับลูกค้าถึงประเภทสื่อป้ายโฆษณา, ระยะเวลาในการโฆษณา,
    รูปแบบ รายละเอียดของงานโฆษณา
    โดยส่วนใหญ่บริษัทจะรับผลิตงานโฆษณาตามแบบที่ลูกค้าได้จัดเตรียมไว้
    เพื่อลดขั้นตอนในการออกแบบงานโฆษณา

2.  หลังจากนั้น บริษัทจะส่งผ่านขั้นตอนการผลิตภาพโฆษณาต่อยังบริษัทอื่น
    เพื่อทำการผลิตงานตามแบบที่ได้ตกลงไว้กับลูกค้า
    ปัจจุบันบริษัทไม่มีนโยบายการผลิตภาพโฆษณาเอง
    โดยเฉพาะงานผลิตภาพด้วยมือที่ใช้แรงงานคนเป็นสำคัญ เนื่องจากบริษัทพิจารณาแล้วว่า
    การจ้างผลิตภาพโฆษณามีต้นทุนในการดำเนินงานที่ต่ำกว่าการลงทุนในเครื่องจักรและทำการผลิตเอง
    อีกทั้งสื่อป้ายโฆษณาในแต่ละประเภทเหมาะกับลักษณะภาพพิมพ์ที่แตกต่างกัน
    และในช่วงที่บริษัทรับงานพร้อมกันเป็นจำนวนมาก
    การกระจายงานให้ผู้ผลิตภาพโฆษณาหลายรายทำให้บริษัทสามารถส่งมอบงานได้อย่างรวดเร็ว
    และทันตามกำหนด อย่างไรก็ดี บริษัทมีการร่วมลงทุนกับบริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (เอ็ม)
    เอสดี เอ็น บีเอชดี จำกัด จากประเทศมาเลเชีย เพื่อจัดตั้งบริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส
    (ประเทศไทย) ทำการผลิตภาพโฆษณาระบบพิมพ์ภาพอิงค์เจ็ท
    ซึ่งเป็นระบบพิมพ์ภาพส่วนใหญ่ที่บริษัทใช้ในการงานโฆษณา
    ดังนั้นในกรณีที่เป็นงานภาพพิมพ์ระบบอิงค์เจ็ท
    โดยส่วนใหญ่บริษัทจะส่งมอบงานให้บริษัทร่วมดังกล่าว
    เนื่องจากมีความคล่องตัวในการควบคุมงานและระยะเวลาในการผลิตได้ดี
    แต่เงื่อนไขในการดำเนินธุรกิจเป็นไปตามการค้าปกติ
    ซึ่งบริษัทไม่มีข้อสัญญาและข้อผูกมัดในการส่งงานใดๆ ทั้งสิ้น
    และหากปริมาณของงานภาพพิมพ์ระบบอิงค์เจ็ทมีมากขึ้นจนมีสาระสำคัญ
    บริษัทอาจจะพิจารณาลงทุนเพิ่มในธุรกิจนี้
    นอกจากนี้บริษัทมีการส่งมอบงานผลิตภาพโฆษณาแก่ผู้ผลิตรายอื่น ได้แก่ บริษัท วีอาร์
    แอดเวอร์ไทซิ่ง, บริษัท เดอะ เบสท์ จำกัด และบริษัท สุเทพการช่าง จำกัด เป็นต้น

3.  บริษัทผู้ผลิตภาพโฆษณาจะผลิตงานตามที่ได้รับมอบหมายโดยใช้ระยะเวลาประมาณ 5-30
    วันในการทำการผลิตภาพ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของสื่อป้ายโฆษณา
    หลังจากทำการผลิตภาพเสร็จแล้ว บริษัทจะทำการตรวจสอบคุณภาพของภาพโฆษณา
    ให้ถูกต้องตามแบบที่ลูกค้าระบุไว้ ทั้งในด้าน ขนาด วัสดุ สี และรูปแบบ

4.  เมื่อส่งมอบภาพโฆษณาแล้ว บริษัทจะติดตั้งภาพโฆษณาในสื่อป้ายโฆษณาตามที่ได้ตกลงกับลูกค้า

5.  ภายหลังการติดตั้งสื่อป้ายโฆษณา
    ฝ่ายผลิตโฆษณาจะรายงานผลการติดตั้งให้ฝ่ายการตลาดเพื่อตรวจเช็คความถูกต้องและความสมบูรณ์ของงานให้เป็นไปตามเงื่อนไขที่ระบุไว้ในสัญญากับลูกค้า
    เมื่อฝ่ายการตลาดรับรองความถูกต้องของงานแล้ว
    ส่วนลูกค้าสัมพันธ์จะทำการถ่ายภาพสื่อป้ายโฆษณาที่เสร็จสมบูรณ์แล้ว
    และจัดส่งให้ลูกค้าพร้อมจดหมายแสดงความขอบคุณที่ใช้บริการ

6.  เมื่อครบกำหนดการติดตั้งงานโฆษณาบริษัทจะรื้อถอนชิ้นงานโฆษณาออกจากจุดติดตั้ง
    โดยกรรมสิทธิ์ในชิ้นงานจะเป็นไปตามที่ระบุไว้ในสัญญา
    ส่วนใหญ่ลูกค้าจะไม่ต้องการมีกรรมสิทธิ์ในชิ้นงานโฆษณา
    เนื่องจากมักจะไม่สามารถนำมาใช้งานต่อได้อีก กรณีที่กรรมสิทธิ์เป็นของบริษัท
    บริษัทจะมอบหมายให้ผู้รับเหมารื้อถอนชิ้นงาน เป็นผู้รื้อถอนและจัดเก็บ
    เพื่อนำไปใช้ประโยชน์อย่างอื่น ชดเชยกับค่าใช้จ่ายในการรื้อถอน

3. การให้บริการหลังการขาย

บริษัทได้ตระหนักถึงความสำคัญของการให้บริการหลังการขาย
โดยบริษัทจะรายงานสภาพของสื่อป้ายโฆษณาให้แก่ลูกค้าทุกรายได้ทราบเป็นประจำทุกเดือน
เพื่อเป็นการสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าในบริการ โดยทีมงานฝ่ายผลิตงานโฆษณา
จะตรวจสอบสภาพความสมบูรณ์ ความเรียบร้อย
ความส่องสว่างของไฟฟ้าในสื่อป้ายโฆษณาทุกประเภท ภายในวันที่ 25 ของทุกเดือน
เพื่อการจัดทำจดหมายรายงานสภาพสื่อป้ายโฆษณาพร้อมรูปถ่ายให้แก่ลูกค้าได้รับทราบ
และในกรณีที่ลูกค้าครบสัญญาเช่าป้ายโฆษณา
ทางฝ่ายการตลาดจะทำหน้าที่ในการเสนอข้อมูลสนับสนุนเพื่อกระตุ้นต่อการตัดสินใจของลูกค้า
อันจะก่อให้เกิดการใช้บริการสื่อป้ายโฆษณาของบริษัทอย่างต่อเนื่อง

ภาพรวมของกระบวนการดำเนินงาน

2.1 ภาวะอุตสาหกรรมและสภาพการแข่งขันในอุตสาหกรรม

-   ภาวะอุตสาหกรรม

การเติบโตของธุรกิจสื่อป้ายโฆษณา
มีความสัมพันธ์โดยตรงกับอุตสาหกรรมโฆษณาและการขยายตัวของภาวะเศรษฐกิจ ในปี พ.ศ. 2546
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติคาดการณ์ว่า GDP
จะขยายตัวในอัตราร้อยละ 4.5 ถึง 5.5
แสดงถึงการฟื้นตัวของเศรษฐกิจและการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น
ซึ่งจะส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมโฆษณา เนื่องจากการโฆษณาประชาสัมพันธ์
ยังคงเป็นสิ่งสำคัญของแผนการตลาด
รวมทั้งเป็นกลยุทธ์ในการแข่งขันสำหรับสินค้าที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้บริโภค

  --------------------------------------- ------------ ------------ ----------- -- ----------- ------------
  มูลค่าของอุตสาหกรรมโฆษณาและยอดขายของบริษัท                                                        

  มูลค่า (ล้านบาท)                           ปี 2543       ปี 2544       ปี 2545         ปี 2546      

  GDP (Current Price)¹                    4,916,505    5,123,418    5,430,466      5,904,400   

  สื่อโฆษณารวม²                             51,065       52,998       61,220         71,466      

  % ของ GDP                               1.04%        1.04%        1.13%          1.21%       

  สื่อป้ายโฆษณา²                             1,255        1,445        1,718          3,169       

  % ของสื่อโฆษณารวม                         2.46%        2.72%        2.81%          4.43%       

  มาสเตอร์ แอด³                            150          211          289            380         

  % ของส่วนแบ่งตลาด                         11.95%       14.63%       16.82%         12.00%      
  --------------------------------------- ------------ ------------ ----------- -- ----------- ------------

ที่มา : 1. สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ

2. บริษัท เอซีนิลเสน (ประเทศไทย) จำกัด

3. บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)

จากข้อมูลของบริษัท เอซีนิลเสน (ประเทศไทย) จำกัด พบว่า ระหว่างปี 2543-2546
การใช้จ่ายโฆษณา มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2546
มีมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาโดยรวมจำนวน 71,466 ล้านบาท เพิ่มขึ้นในอัตราร้อยละ 16.74
จากปีก่อนหน้า โดยสื่อป้ายโฆษณา มีมูลค่าการใช้สื่อ 3,169 ล้านบาท
เติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าในอัตราร้อยละ 84.46
กลุ่มธุรกิจที่ใช้สื่อป้ายโฆษณาส่วนใหญ่มาจากธุรกิจอสังหาริมทรัพย์
และธุรกิจสื่อสารโทรคมนาคมเช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา

-   สภาพการแข่งขันในอุตสาหกรรม

การแข่งขันในการดำเนินธุรกิจ สามารถจำแนกได้เป็น 2 กรณี คือ

1. การแข่งขันกับสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ

การเลือกใช้สื่อโฆษณาแต่ละประเภท
มีวัตถุประสงค์และลักษณะการสื่อสารเพื่อให้ถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แตกต่างกัน
โดยสื่อป้ายโฆษณาเป็นสื่อประเภทกระตุ้นความจำ (Remind Advertisement)
และต้องการสื่อสารถึงคนหมู่มาก ลูกค้าที่เลือกใช้สื่อป้ายโฆษณา
มักมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความคุ้นเคยกับตราผลิตภัณฑ์ต่อผู้บริโภค
ตารางแสดงสัดส่วนการใช้สื่อป้ายโฆษณาของประเทศไทย แยกตามสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ ดังนี้

+---------------------+-----------+-----------+-----------+-----------+
| สัดส่วนการใช้สื่อโฆษณา   | ปี 2543    | ปี 2544    | ปี 2545    | ปี 2546    |
|                     |           |           |           |           |
| (%)                 |           |           |           |           |
+---------------------+-----------+-----------+-----------+-----------+
| ทีวี                  | 59.66     | 62.04     | 60.99     | 59.17     |
+---------------------+-----------+-----------+-----------+-----------+
| วิทยุ                 | 9.91      | 9.61      | 10.10     | 9.32      |
+---------------------+-----------+-----------+-----------+-----------+
| หนังสือพิมพ์            | 21.32     | 18.03     | 18.16     | 18.67     |
+---------------------+-----------+-----------+-----------+-----------+
| นิตยสาร              | 5.31      | 5.86      | 5.93      | 6.36      |
+---------------------+-----------+-----------+-----------+-----------+
| โรงภาพยนตร์          | 0.64      | 0.69      | 0.97      | 1.25      |
+---------------------+-----------+-----------+-----------+-----------+
| สื่อป้ายโฆษณา          | 3.15      | 3.77      | 3.84      | 5.21      |
+---------------------+-----------+-----------+-----------+-----------+
| รวม                 | 100.00    | 100.00    | 100.00    | 100       |
+---------------------+-----------+-----------+-----------+-----------+

ที่มา : บริษัท เอซีนิลเสน (ประเทศไทย) จำกัด

จากข้อมูลของ บริษัท เอซีนีลเสน (ประเทศไทย) จำกัด
พบว่าสื่อโทรทัศน์มีการใช้งบประมาณมากที่สุด รองลงมาเป็นสื่อหนังสือพิมพ์และสื่อวิทยุ โดยในปี
2545 สื่อป้ายโฆษณามีส่วนแบ่งการตลาดประมาณร้อยละ 2.81 ของมูลค่าการใช้สื่อโฆษณารวม

ในช่วงเดือนมกราคม-พฤษภาคม ปี2546 สัดส่วนการใช้สื่อโฆษณาทางหนังสือพิมพ์และวิทยุลดลง
ในขณะที่การใช้สื่อป้ายโฆษณามีสัดส่วนเพิ่มขึ้น โดยคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 5.21
ของมูลค่าการใช้สื่อโฆษณารวม แสดงให้เห็นแนวโน้มของการใช้สื่อป้ายโฆษณาเพิ่มขึ้น
ทั้งนี้น่าจะมีสาเหตุมาจาก

-   สื่อป้ายโฆษณามีต้นทุนอยู่ในระดับต่ำเมื่อเปรียบเทียบกับสื่อโฆษณาประเภทอื่น
    แต่สามารถตอกย้ำในตราผลิตภัณฑ์ของสินค้านั้นได้เป็นอย่างดี

-   การพัฒนาเทคโนโลยีในการนำเสนอทำให้สื่อป้ายโฆษณามีความน่าสนใจ
    และมีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น
    ในทางตรงกันข้ามเทคโนโลยีใช้รีโมทคอนโทรลในการเปลี่ยนช่องโทรทัศน์และวิทยุ
    ทำให้ประสิทธิภาพในการสื่อสารถึงผู้บริโภคของสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุลดลง

-   สภาพสังคมในปัจจุบันผู้บริโภคต้องใช้เวลาอยู่บนท้องถนนเพิ่มขึ้น
    ทำให้การใช้สื่อป้ายโฆษณาสามารถสื่อสารเข้าถึงผู้บริโภคได้ในปริมาณเพิ่มขึ้น
    การใช้เวลาส่วนใหญ่นอกบ้านของผู้คน ในการทำกิจกรรมต่างๆ
    จึงเป็นโอกาสแห่งการเติบโตที่สำคัญของธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาที่สามารถติดตั้งในพื้นที่ต่างๆ

-   จากนโยบายของภาครัฐที่สนับสนุนการพัฒนาระบบขนส่งมวลชนขนาดใหญ่เพิ่มขึ้น เช่น
    ระบบรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนกรุงเทพมหานคร รถไฟฟ้ามหานคร เป็นต้น
    การขยายสนามบินแห่งชาติสุวรรณภูมิ การพัฒนาป้ายรถประจำทางในกรุงเทพมหานคร
    มีส่วนช่วยทำให้ธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

2. ภาวะการแข่งขันในธุรกิจสื่อป้ายโฆษณา

ภาวะการแข่งขันในธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาสามารถสรุปได้ดังนี้

-   มีผู้ประกอบการหลายราย ผู้ประกอบการรายใหญ่ เช่น บริษัท เจซี ดี เดอ โกลด์ จำกัด
    บริษัท บางกอกไตรวิชั่น จำกัด และ ผู้ประกอบการรายย่อย เช่น
    ผู้ที่ติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาบนที่พักอาศัย
    โดยผู้ประกอบการรายใหญ่สามารถครองสัดส่วนประมาณร้อยละ 60 - 70
    ของมูลค่าตลาดโดยรวม โดยบริษัทถือเป็นหนึ่งในผู้นำของตลาด
    ซึ่งเมื่อพิจารณายอดขายของบริษัทเปรียบเทียบกับมูลค่าธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาจากการศึกษาของมูลของบริษัท
    เอซีนีลเสน (ประเทศไทย) จำกัด พบว่าบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดใน
    แนวโน้มที่จะขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

-   ผู้ประกอบการรายใหญ่แต่ละราย
    ส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจไปในแต่ละรูปแบบสื่อป้ายโฆษณา
    ซึ่งแตกต่างจากบริษัทที่มีนโยบายสร้างสรรค์สื่อให้มีความหลากหลายรูปแบบ
    และครอบคลุมในหลายพื้นที่ เช่น

-   บริษัท เจซี เดอ โกลด์ จำกัด มุ่งเน้นสื่อป้ายโฆษณาบริเวณที่พักผู้โดยสารรอรถประจำทาง
    และบริเวณทางเท้าในเขตกรุงเทพมหานคร

-   บริษัท บางกอกไตรวิชั่น จำกัด มุ่งเน้นสื่อป้ายโฆษณาประเภท Trivision ขนาดใหญ่

-   บริษัท ไทยประสิทธิ์นีออนไซน์ โฆษณา จำกัด มุ่งเน้นสื่อป้ายโฆษณาประเภท Billboard

-   ผู้ประกอบการรายใหญ่ในปัจจุบัน มีพื้นที่ซึ่งเป็นจุดแข็งแตกต่างกัน
    กล่าวคือบริษัทมุ่งเน้นพื้นที่ทางกรุงเทพฯ ตอนเหนือ
    และมีโครงการที่จะขยายไปด้านตะวันออกของกรุงเทพฯ
    ในเฉพาะบริเวณพื้นที่โดยรอบของสนามบินสุวรรณภูมิ
    ซึ่งถือว่าเป็นพื้นที่ที่มีศักยภาพสำหรับสื่อป้ายโฆษณาในอนาคต

-   ในปี 2547 บริษัทฯ มีโครงการใหญ่คือโครงการ Railway Billboard
    โครงการป้ายโฆษณาขนาดใหญ่บริเวณถนนวิภาวดีรังสิต จำนวน 119 ป้าย
    ซึ่งเป็นจุดติดตั้งในทำเลที่เป้นที่ต้องการของกลุ่มลูกค้า
    จึงถือได้ว่าโครงการนี้เป็นการเติบโตที่ชัดเจนขึ้นของบริษัทฯ

-   จากการที่ผู้ประกอบการแต่ละรายมีรูปแบบสื่อป้ายโฆษณาที่แตกต่างกัน
    และพื้นที่ที่เป็นจุดแข็งต่างกัน
    จึงอาจกล่าวได้ว่าสภาพการแข่งขันในอุตสาหกรรมไม่รุนแรงมากนัก
    การแข่งขันในปัจจุบันจะเน้นในเรื่องทำเลที่ตั้ง ความหลากหลายของสื่อป้ายโฆษณา
    การให้บริการที่สามารถรองรับความต้องการของลูกค้าแบบครบวงจรเป็นสำคัญ
    ดังเช่นที่บริษัทให้บริการแก่ลูกค้าแบบครบวงจร เป็นผู้จัดสถานที่จากเอกชนและประมูลสัมปทาน
    เพื่อสร้างโครงป้าย จัดสร้างเครือข่ายและผลิตงานป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ กลาง เล็ก
    สำหรับป้ายโฆษณาภายนอกและภายในอาคาร
    รวมถึงการให้คำปรึกษาในการติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาในพื้นที่ต่างๆ และเป็นธุรกิจในการจัดแสดง
    จัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการตลาด โดยใช้อุปกรณ์ทางสันทนาการต่างๆ เช่น บอลลูน เรือเหาะ
    ป้ายจอทีวีขนาดใหญ่ เป็นต้น

-   การเข้าสู่ธุรกิจของผู้ประกอบการรายใหม่มีข้อจำกัดในเรื่องพื้นที่ที่มีศักยภาพในการติดตั้ง
    ซึ่งพื้นที่ ส่วนใหญ่ได้มีการถือครองโดยผู้ประกอบการปัจจุบันอยู่แล้ว
    ผู้ประกอบการรายใหม่ที่จะเข้ามาจำเป็นต้องหาพื้นที่อื่นๆ เพื่อติดตั้ง เช่น
    พื้นที่ที่เกิดจากการขยายตัวของชุมชน ซึ่งอาจมีศักยภาพไม่มากนักในการดำเนินงานช่วงแรก

    2.  แนวโน้มภาวะอุตสาหกรรมและสภาพการแข่งขัน

  ธุรกิจสื่อป้ายโฆษณายังคงมีศักยภาพในการขยายตัว
  ทั้งการเติบโตในลักษณะควบคู่ไปกับการเติบโตของอุตสาหกรรมโฆษณา
  และการที่ธุรกิจสื่อป้ายโฆษณาสามารถครองส่วนแบ่งตลาดในอุตสาหกรรมโฆษณาได้เพิ่มขึ้นจากการให้ข้อมูลของบริษัท
  ในฮ่องกง ประเทศจีน และประเทศอังกฤษ
  สัดส่วนการใช้สื่อป้ายโฆษณาอยู่ในระดับประมาณร้อยละ 4 และ 6 ของมูลค่าการใช้โฆษณารวม
  เปรียบเทียบกับสัดส่วนการใช้สื่อป้ายโฆษณาของประเทศไทยที่ร้อยละ 3 ของมูลค่าตลาดรวม
  สะท้อนให้เห็นโอกาสในการขยายตัวของการใช้สื่อป้ายโฆษณาในประเทศไทย
  บริษัทมีความมั่นใจว่า
  ในอนาคตสื่อป้ายโฆษณาจะมีการให้ความสำคัญในด้านรูปแบบและความสวยงามกับสถานที่ติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาเพิ่มขึ้น
  โดยสื่อป้ายโฆษณาจัดเป็น Reminding Advertising ที่มีผลต่อการสร้าง Image
  ให้กับสินค้าที่ลงโฆษณาในระยะยาว และการนำสื่อป้ายโฆษณาไปทำ Promotion Advertising
  จะช่วยกระตุ้นพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วงเวลาต่างๆ
  ทำให้สื่อป้ายโฆษณาจะมีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน

  นอกจากนี้ผู้ประกอบการจะมีการพัฒนาเทคโนโลยีในการนำเสนอ
  เพื่อสร้างความน่าสนใจให้กับสื่อป้ายโฆษณาเพิ่มขึ้น
  การแข่งขันในอุตสาหกรรมสื่อป้ายโฆษณาในอนาคต จะเหลือผู้ประกอบการรายใหญ่เพียงไม่กี่ราย
  โดยปัจจัยที่ผู้ประกอบการแต่ละรายจะให้ความสำคัญ ได้แก่ ทำเล เทคโนโลยี คุณภาพของงาน
  และการให้บริการหลังการขายเพิ่มขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายการดำเนินธุรกิจของบริษัท