4.  การประกอบธุรกิจของแต่ละสายผลิตภัณฑ์

ลักษณะผลิตภัณฑ์หรือบริการ

 ลักษณะผลิตภัณฑ์ของบริษัท คือ สื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย (Out of Home Media) ที่มีความหลากหลายทั้งด้านรูปแบบ ขนาด สถานที่ติดตั้ง เทคนิค นวัตกรรม และการนำเสนอ เพื่อให้สามารถสนองความต้องการของตลาดและกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แตกต่างกัน โดยมีจุดติดตั้งครอบคลุมพื้นที่ทั้งในย่านธุรกิจและแหล่งชุมชน ทั้งในเขตกรุงเทพมหานคร ปริมณฑลและต่างจังหวัด

 ในการประกอบธุรกิจมีรายได้ 2 รูปแบบ คือ การให้เช่าสื่อโฆษณา และการรับจ้างดำเนินการจัดทำ และผลิตงานโฆษณาประเภทต่างๆ ซึ่งโดยส่วนใหญ่ลูกค้าที่ต้องการใช้สื่อโฆษณาของบริษัทต้องให้บริษัทเป็นผู้ผลิตภาพโฆษณาด้วยทั้งนี้เพื่อคุ้มครองในเรื่องการรับประกันภาพโฆษณา

 การดำเนินธุรกิจ ดำเนินงานโดยบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) , บริษัท มาสเตอร์ แอนด์ มอร์ จำกัด ,บริษัท มาโก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด,บริษัทอิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (ประเทศไทย) จำกัด ,บริษัท กรีน แอด จำกัด และบริษัทแม็กซ์ ครีเอทีฟ จำกัด โดยมีการแบ่งขอบเขตของการดำเนินธุรกิจ จากขนาดพื้นที่ของสื่อโฆษณาและประเภทของสื่อโฆษณาเป็นหลัก สื่อโฆษณาแต่ละประเภทของของแต่ละบริษัท สามารถสรุปได้ดังนี้

สื่อโฆษณาของบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)แบ่งออกได้เป็น 2 ประเภท ดังนี้

1.  ประเภท Billboard หมายถึง ป้ายโฆษณาที่สามารถแสดงภาพนิ่ง และภาพพลิกสลับ
    ตั้งอยู่ริมถนนสาย

  หลัก ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดในหัวเมืองใหญ่ รวมถึงริมทางด่วนทั้งขั้นที่ 1 และ 2

2.  ประเภท Made to Order หมายถึง
    สื่อโฆษณาที่บริษัทผลิตขึ้นมาเป็นพิเศษตามความต้องการของลูกค้า

  เช่น การก่อสร้างโครงป้ายหลากหลายขนาด โดยปกติจะไม่มีพื้นที่ หรือรูปแบบตายตัว
  งานโฆษณานอกบ้านที่เน้นแนวคิด Innovative รวมไปถึงการจัด Event Activities ต่างๆ

สื่อโฆษณาของบริษัท มาสเตอร์ แอนด์ มอร์ จำกัด แบ่งออกได้เป็น 3 ประเภท ดังนี้

1.  ประเภท Street Furniture ซึ่งประกอบด้วย

    1.  City Vision BTS สื่อโฆษณารูปแบบ
        Trivisionติดตั้งบริเวณเสาตอม่อของสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส

    2.  City Vision Flyover สื่อโฆษณารูปแบบ
        Trivisionติดตั้งบริเวณตอม่อของสะพานข้ามแยกสำคัญๆทั่วกรุงเทพฯ

    3.  Siam Square Billboard สื่อป้ายโฆษณาที่ตั้งอยู่บริเวณพื้นที่สยามสแควร์ซอย 7
        แหล่งช้อปปิ้งซึ่งเป็นศูนย์รวมของคนรุ่นใหม่

2.  ประเภท Transit ซึ่งประกอบด้วย

    1.  City Griplight Express สื่อโฆษณารูปแบบกล่องไฟ
        ติดตั้งบริเวณตู้เก็บเงินทางด่วนขั้นที่ 1 และทางด่วนขั้นที่ 2

    2.  City Vision BTS Walkway สื่อโฆษณารูปแบบ
        Trivisionตั้งอยู่บริเวณทางเดินเชื่อมต่อของรถไฟฟ้าบีทีเอสของสถานีอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ
        และสถานีสนามกีฬาแห่งชาติ

    3.  City Lightbox BTS Walkway สื่อโฆษณารูปแบบกล่องไฟ
        ตั้งขนานไปกับทางเดินอยู่บริเวณจุดเชื่อมต่อของรถไฟฟ้าบีทีเอสสถานีอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ
        และสถานีสนามกีฬาแห่งชาติ

    4.  Morchit Station สื่อโฆษณาในพื้นที่ของสถานีขนส่งหมอชิตใหม่
        ประกอบด้วยสื่อโฆษณารูปแบบกล่องไฟทั้งภายในและภายนอกสถานี

การผลิตอุปกรณ์ไตรวิชั่นของบริษัท มาโก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด

บริษัท มาโก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด
ผู้ผลิตอุปกรณ์ไตรวิชั่นซึ่งใช้เทคโนโลยีที่มีคุณภาพจากประเทศสวีเดนโดยบริการกับลูกค้าทั้งในประเทศและต่างประเทศรวมถึงเพื่อใช้งานและจัดจำหน่าย

สื่อโฆษณาของบริษัท กรีน แอด จำกัด

บริษัท กรีน แอด จำกัด จัดตั้งขึ้นโดยการร่วมทุนระหว่าง บมจ.มาสเตอร์ แอด และ บจก. วีบิ๊ก
เพื่อให้บริการและรับจ้างผลิตสื่อโฆษณาแผงผนังต้นไม้ ทั้งภายนอกและภายในที่อยู่อาศัย
โดยมีรูปแบบของระบบการจัดสวนแนวตั้ง เพื่อรักมือและช่วยลดปัญหาโลกร้อนแบบยั่งยืน
และการแบ่งปันสู่ชุมชน โดยหยิบยก “กลยุทธ์เพื่อสิ่งแวดล้อม” เข้ามาเป็น Theme
การตลาดภายใต้แนวคิด “Naturally Innovative”

สื่อโฆษณาของบริษัท เทค อะ ลุคจำกัด

บริษัท เทค อะ ลุคจำกัด จัดตั้งขึ้นโดย บริษัทสามารถ อินโฟมีเดีย จำกัด และบริษัท มาสเตอร์แอด
จำกัด (มหาชน) เพื่อทำธุรกิจเกี่ยวกับสื่อป้ายโฆษณาในลักษณะอิเล็คทรอนิคส์เรียกว่า LED
Billboard

การให้บริการของบริษัท แม็กซ์ ครีเอทีฟ จำกัด

บริษัท แม็กซ์ ครีเอทีฟ จำกัด เป็นการร่วมทุนกันระหว่างบมจ.มาสเตอร์ แอด และบมจ. อินเด็กซ์
ครีเอทีฟ วิล

เลจ เพื่อให้บริการและรับจ้างผลิตสื่อโฆษณา และกิจกรรมการตลาด
ทั้งภายในและภายนอกที่อยู่อาศัย มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มสัดส่วนของส่วนแบ่งทางการตลาดของกลุ่ม
OHM และ Event และเพื่อเสริมสร้างการเติบโตขององค์กรสู่อาเซียน

รายละเอียดของสื่อป้ายโฆษณาประเภทต่างๆ

สื่อโฆษณาภายใต้การดำเนินงานของบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)

1.  Billboard

สื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นสื่อที่ได้รับการพัฒนาให้มีความทันสมัย โดดเด่น
ดึงดูดสายตาด้วยจุดติดตั้งป้ายโฆษณาในหลายพื้นที่ อาทิ บริเวณริมทางด่วน ริมถนนสายหลัก
บริเวณย่านธุรกิจ และแหล่งชุมชนทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด
ด้วยความหลากหลายของรูปแบบโครงสร้างช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้สินค้าที่ลงโฆษณาโดดเด่น สวยงาม
ดึงดูดทุกสายตาของผู้พบเห็น อันได้แก่ โครงสร้างเสาเดี่ยว (Monopole) โครงสร้างเสาคู่
(Double Column) โครงสร้างเหล็กฉากถักใยแมงมุม (Steel Truss) และโครงสร้างอื่น ๆ
ตามความต้องการของลูกค้า

ณวันที่ 31 ธันวาคม 2555บริษัทมีโครงในรูปแบบ Billboard
ภาพนิ่งที่ใช้ในการดำเนินธุรกิจจำนวน 173 ป้าย
จากสรุปผลดำเนินการโดยสามารถแบ่งตามจุดติดตั้งโครงได้ดังนี้

  ----------------------------------------- -----------------------------
                                            ร้อยละของพื้นที่โฆษณารวม

  ริมถนนสายหลักในเขตกรุงเทพฯ, ปริมณฑล           150

  ริมถนนสายหลักในต่างจังหวัด                     23

  รวม                                       173
  ----------------------------------------- -----------------------------

ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2555 มีอัตราการใช้งานเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละ 68.1%
ของสื่อโฆษณารูปแบบBillboard ทั้งหมด

สื่อป้ายโฆษณาภายใต้การดำเนินงานของบริษัท มาสเตอร์ แอนด์ มอร์ จำกัด

1.  Street Furniture

-   City Vision BTS

  BTS City Vision เป็นสื่อป้ายโฆษณาในรูปแบบ Trivisionขนาด 4.00 x 2.00 เมตร
  ติดตั้งในระดับสายตาสูงจากพื้นถนน 1 เมตร บริเวณเสาตอม่อใต้สถานีรถไฟฟ้า BTS จำนวน 20
  สถานี
  บริษัทเป็นผู้ประกอบการรายเดียวที่ได้รับอนุญาตให้ติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาบริเวณเสาตอม่อใต้สถานีรถไฟฟ้าทุกสถานี
  เป็นระยะเวลาทั้งสิ้น 9 ปีรวมจุดติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาทั้งสิ้น188 จุด ณ. วันที่ 31 ธันวาคม 2555
  มีอัตราการใช้งานอยู่ที่ร้อยละ 75.8%

-   City Vision Flyover

  เป็นสื่อโฆษณาบริเวณเสาตอม่อสะพานข้ามแยกสำคัญในกรุงเทพมหานครจำนวน 11 สะพาน
  สามารถสะกดทุกสายตากลุ่มเป้าหมายด้วยไตรวิชั่นพลิกเปลี่ยน 3 ภาพ
  สร้างความน่าสนใจและสร้างสีสันให้เส้นทางคมนาคมสายหลักทั่วกรุงเทพมหานครได้เป็นอย่างดีรับสายตาทั้งกลุ่มเป้าหมายที่สัญจรไปมาตามท้องถนนและทางเท้า
  ปัจจุบัน มีจำนวนทั้งสิ้น 117 ป้าย มีรายละเอียดดังนี้ ณ. วันที่ 31 ธันวาคม 2555
  มีอัตราการใช้งานอยู่ที่ ร้อยละ 45.4%

2.  Transit

-   City Grip Light Express

  Grip Light เป็นสื่อป้ายโฆษณาที่กรอบทำด้วยอลูมิเนียม
  และป้ายด้านหลังประกอบด้วยแผ่นพลาสติกประกบกับแผ่นอะครีลิคซึ่งอยู่ด้านหน้า
  โดยมีภาพโฆษณาซึ่งพิมพ์ลงบนไวนิลแบบโปร่งแสงคั่นกลาง ทำให้ภาพโฆษณาสวยงามเหมือนจริง
  Griplightมีขนาดป้าย 0.84 x 0.84 ติดตั้งอยู่บริเวณตู้เก็บเงินทางรายละเอียดดังนี้

1.  ด่านเก็บเงินทางด่วนขั้นที่ 1 จำนวน 15 ด่าน รวมป้ายโฆษณาทั้งสิ้น 79 ป้าย

  ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2555 มีอัตราการใช้งานอยู่ที่ร้อยละ100%

2.  ด่านเก็บเงินทางด่วนขั้นที่ 2 จำนวน 6 ด่าน รวมป้ายโฆษณาทั้งสิ้น 45 ป้าย

  ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2555 มีอัตราการใช้งานอยู่ที่ร้อยละ 50%

-   BTS Walk Way

  BTS Walk Way เป็นสื่อป้ายโฆษณาในรูปแบบ Street Furniture
  ติดตั้งบริเวณทางเดินเชื่อมต่อของรถไฟฟ้า BTS บริเวณสถานีอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ
  และสถานีสนามกีฬาแห่งชาติ ประกอบด้วยสื่อโฆษณา 2 รูปแบบ คือ

-   City Vision BTS Walkwayติดตั้งบริเวณทางเดินเชื่อมต่อสถานีรถไฟฟ้า BTS
    สถานีอนุสาวรีย์ชัย

  สมรภูมิ จำนวน 4 ป้าย และ สถานีสนามกีฬาแห่งชาติ จำนวน 4 ป้าย ขนาดป้าย 3.5 x 1.5
  เมตร แนวตั้ง มีลักษณะเป็น Trivisionสามารถแสดงภาพได้ 3 ภาพต่อ 1 ป้ายณ. วันที่ 31
  ธันวาคม 2555 มีอัตราการใช้งานเฉลี่ยอยู่ที่ ร้อยละ 54.1%

-   City Light Box BTS Walkwayติดตั้งบริเวณทางเดินเชื่อมต่อสถานีรถไฟฟ้า BTS
    สถานีอนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ จำนวน 36 ป้าย และ สถานีสนามกีฬาแห่งชาติ จำนวน 19 ป้าย
    ขนาดป้ายมี 2 ขนาด ได้แก่ ขนาด 1.20 x 2.90 เมตร และขนาด 1.2 x 2.80 เมตร
    (แนวนอน) ณ. วันที่ 31 ธันวาคม 2555 มีอัตราการใช้งานเฉลี่ยอยู่ที่ ร้อยละ 54.1%

-   Mochit Station

  Morchit Stationสื่อโฆษณาในพื้นที่ของสถานีขนส่งหมอชิตใหม่
  ประกอบด้วยสื่อโฆษณารูปแบบกล่องไฟทั้งภายในและภายนอกสถานีจำนวน 4 รูปแบบ คือ

-   Main Entrance Lightboxจำนวน 4 ป้าย
    ตั้งบริเวณด้านหน้าประตูทางเข้าอาคารผู้โดยสารชั้น 1

-   Sky Walkway Lightboxจำนวน 16 ป้าย ติดตั้งบริเวณทางเชื่อม
    หรือจุดพักผ่อนที่เชื่อมต่อระหว่างอาคารผู้โดยสารชั้น 3 ไปยังชานชาลารถปรับอากาศ

-   Ground Walkway Lightboxจำนวน 2 ป้าย
    ติดตั้งบริเวณทางเดินจากป้ายจอดรถประจำทาง และแหล่งร้านค้า
    เพื่อเดินทางไปยังอาคารผู้โดยสาร

-   Escalator Head Lightboxจำนวน 1 ป้าย
    ติดตั้งอยู่ด้านบนของบันไดเลื่อนที่จะไปสู่อาคารชั้น 3
    ซึ่งเป็นสถานที่จำหน่ายและอาคารผู้โดยสารสำหรับผู้ต้องการไปยังภาคอีสาน

  ณ. วันที่ 31 ธันวาคม 2555 มีอัตราการใช้งานเฉลี่ยปี 2555 อยู่ที่ ร้อยละ 31.5%

3.  Siam Square Billboard

  Siam Square Billboard ป้ายโฆษณาขนาด 7.5 x 8 เมตร ติดตั้งอยู่บนอาคารในสยาม
  สแควร์ ซอย 7

ณ. วันที่ 31 ธันวาคม 2554 มีอัตราการใช้งานเฉลี่ยอยู่ที่ ร้อยละ 75.0%

ผลิตอุปกรณ์ไตรวิชั่นภายใต้การดำเนินงานของบริษัท มาโก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด

บริษัท มาโก้ ไรท์ ซายน์ จำกัด จะทำการผลิตอุปกรณ์บนพื้นที่โรงงานผลิตภาพของบริษัท มาสเตอร์
แอด จำกัด (มหาชน) บริเวณถนนวิภาวดี-รังสิต
ซึ่งสามารถดำเนินการประกอบอุปกรณ์ไตรวิชั่นได้ตั้งแต่ต้นปี2547 โดยมีกำลังการผลิตไม่ต่ำกว่า
8,000ตารางเมตรต่อปี

สื่อโฆษณาของบริษัท กรีน แอด จำกัด

จัดตั้งขึ้นเพื่อดำเนินธุรกิจให้บริการและรับจ้างผลิตสื่อป้ายโฆษณาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ทั้งภายนอกและภายในที่อยู่อาศัย โดยมีรูปแบบของระบบการจัดสวนแนวตั้ง (Green Wall)
ที่มีการใช้เทคโนโลยีการให้น้ำและปุ๋ยในตัวของระบบเองซึ่งเป็นองค์ประกอบหลักที่สำคัญของสื่อ
ภายใต้แนวคิด “Naturally Innovative” บริษัทได้ร่วมทุนกับบริษัท วีบิ๊ก จำกัด
ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบ พัฒนา และผลิตระบบการจัดสวนแนวตั้งโดยเฉพาะ
การร่วมทุนดังกล่าวทำให้บริษัทสามารถสร้างสรรค์สื่อป้ายโฆษณารูปแบบใหม่และแตกต่างได้
อีกทั้งยังช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ด้านการใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อม และความรับผิดชอบต่อสังคมได้ดี
(Corporate Social Responsibility: CSR)

การตลาดและภาวะการแข่งขัน

กลยุทธ์การแข่งขัน

แนวทางที่บริษัทให้ความสำคัญในการดำเนินงาน เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน มีดังต่อไปนี้

1.  การหาพื้นที่ติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาที่มีศักยภาพในการดำเนินธุรกิจ

  พื้นที่ติดตั้งสื่อโฆษณาเป็นปัจจัยที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจใช้บริการของลูกค้า
  บริษัทจึงให้ความสำคัญในเรื่องการสรรหาและกำหนดพื้นที่ติดตั้งเป็นอย่างมาก
  โดยมีการทำวิจัยอย่างละเอียดถึงปริมาณความหนาแน่นของชุมชนในแต่ละพื้นที่
  ปริมาณความหนาแน่นของการจราจร ทำให้บริษัทมีจุดติดตั้งป้ายโฆษณากระจายอยู่เป็นจำนวนมาก
  ตลอดสองข้างทางด่วนยกระดับขั้นต่างๆ รวมไปถึงป้ายโฆษณาทั้งขนาดกลาง และขนาดใหญ่
  บริเวณถนนมอเตอร์เวย์
  มุ่งสู่สนามบินแห่งชาติสุวรรณภูมินอกจากนี้บริษัทยังมีการขยายจุดติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาไปยังพื้นที่ชานเมืองและในต่างจังหวัดเพิ่มขึ้นเนื่องจากปัจจุบันมีการขยายตัวของชุมชนเมือง
  และการกระจายตัวของชุมชน
  ซึ่งการขยายตัวของชุมชนจะนำไปสู่การเติบโตของธุรกิจสื่อป้ายโฆษณา
  ปัจจุบันบริษัทมีจุดติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาในพื้นที่ต่างจังหวัดโดยเฉพาะอย่างยิ่งในจังหวัดที่เป็นแหล่งธุรกิจ
  หรือแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ เช่น เชียงใหม่ ภูเก็ต ชลบุรี เป็นต้น
  ซึ่งได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี

2.  การให้ความสำคัญในเรื่องของเทคโนโลยี การสร้างสรรค์นวัตกรรม
    เพื่อเพิ่มมูลค่าของสื่อโฆษณา รวมถึง การเพิ่มประเภทสื่อโฆษณา

  บริษัทให้ความสำคัญกับการใช้เทคโนโลยีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของสื่อโฆษณาที่มีอยู่
  การสรรหานวัตกรรมใหม่ๆที่สามารถเพิ่มมูลค่าให้กับสื่อโฆษณา
  และสามารถสนองความต้องการของตลาดอย่างแท้จริง
  รวมทั้งดำเนินการสรรหาสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้แก่ลูกค้า
  โดยมีการศึกษาเทคโนโลยีต่างๆ จากสื่อโฆษณาของต่างประเทศอย่างสม่ำเสมอ
  ทั้งจากการศึกษานิตยสารด้านโฆษณาชั้นนำในต่างประเทศ
  และการส่งทีมงานไปศึกษาดูงานสื่อโฆษณาต่างประเทศ
  เพื่อนำเทคโนโลยีมาปรับใช้ให้เหมาะสมนอกจากนี้ การเป็น Partner
  ทางธุรกิจของบริษัทกับบริษัท เคลียร์ ชาแนล อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด
  ผู้นำทางด้านสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัยจากประเทศอังกฤษ ก่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนข้อมูล
  ความรู้ในเรื่องของเทคโนโลยีในการนำมาสร้างความน่าสนใจให้กับสื่อโฆษณา
  และเพิ่มประเภทสื่อโฆษณา
  เพื่อเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับเจ้าของสินค้าได้บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด

3.  การผลิตงานที่มีคุณภาพตรงตามความต้องการของลูกค้า

  บริษัทตระหนักว่างานที่มีคุณภาพจะสามารถสร้างความไว้วางใจที่ดีกับลูกค้า
  และก่อให้เกิดการดำเนินธุรกิจอย่างต่อเนื่อง
  บริษัทจึงให้ความสำคัญในเรื่องคุณภาพของชิ้นงานเป็นอย่างมาก
  โดยมีบริษัทในเครือที่ทำหน้าที่ในการผลิตภาพโฆษณา
  ซึ่งทำให้สามารถควบคุมคุณภาพของงานได้อย่างใกล้ชิด
  สำหรับในบางชิ้นงานที่ได้มีการจ้างบริษัทอื่น ๆ ให้ทำการผลิต
  บริษัทมีฝ่ายผลิตโฆษณาทำหน้าที่ตรวจสอบคุณภาพของชิ้นงานทั้งในเรื่องของสี รูปแบบ
  ให้เป็นไปตามความต้องการของลูกค้า

4.  การร่วมงานกับผู้ร่วมงาน (Partner) ที่มีประสบการณ์ในการดำเนินธุรกิจ

  การร่วมงานกับผู้ร่วมงานที่มีประสบการณ์ในการดำเนินธุรกิจ ทำให้บริษัทได้เรียนรู้เทคโนโลยี
  และแนวทางในการดำเนินธุรกิจเพิ่มขึ้น โดยปัจจุบันบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)
  ได้มีการร่วมมือทางธุรกิจกับบริษัทชั้นนำ อาทิ

-   บริษัท เคลียร์ ชาแนล อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้นำทางด้านสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย
    จากประเทศอังกฤษ
    ก่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนทางความคิดที่มีความหลากหลายในการทำสื่อโฆษณาในรูปแบบต่าง ๆ

-   บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (ประเทศมาเลเซีย) จำกัด
    ก่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนเทคโนโลยีในเรื่องของการพิมพ์ภาพโฆษณาขนาดใหญ่
    ซึ่งสามารถรองรับงานพิมพ์ ได้ทั้งในรูปแบบ In door และ Out door

5.  การสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้า

  ภายใต้สโลแกนใหม่ของบริษัท ‘Maximize Connecting the Moving Life’ บริษัท
  มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) เน้นการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง
  นอกเหนือจากการให้บริการที่มีคุณภาพ รวดเร็ว และตรงตามสัญญาที่ได้ทำไว้กับลูกค้าแล้ว
  เพื่อสร้างความประทับใจและมอบความรู้สึกที่อบอุ่นให้กับลูกค้า บริษัท
  เตรียมพร้อมในการสร้างสรรค์กิจกรรมดี ๆ เพื่อกระชับความสัมพันธ์ที่ดีแก่ลูกค้า เพื่อตอกย้ำ
  แบรนด์และสร้างความเป็นหนึ่งในใจลูกค้าตลอดไป

ลักษณะลูกค้าเป้าหมาย

ลูกค้าของบริษัทสามารถจำแนกได้เป็น 2 ประเภทหลัก ตามลักษณะการติดต่อ ดังนี้

1.  ลูกค้าประเภทบริษัทตัวแทนโฆษณา (Agency)

  คือ บริษัทตัวแทนโฆษณา
  ซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวแทนเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการในการติดต่อให้บริษัทเป็นผู้ผลิตและติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของลูกค้าของตนเอง

2.  ลูกค้าที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์โดยตรง (Direct Client)

  คือ บริษัท ห้างร้านเอกชน รวมถึงองค์กรของรัฐบาลและรัฐวิสาหกิจทั่วไป
  ที่เป็นผู้ประกอบการในธุรกิจต่างๆ ซึ่งเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ หรือบริการโดยตรง
  ลูกค้าลักษณะนี้จะติดต่อกับบริษัทโดยไม่ผ่านบริษัทตัวแทนโฆษณา
  เพื่อให้บริษัทเป็นผู้ผลิตและติดตั้งสื่อป้ายโฆษณาตามรายละเอียดและรูปแบบที่ได้ตกลงกัน

3.  ปี 2555 บริษัทมีลูกค้าที่เป็นตัวแทนบริษัทโฆษณาจำนวน 61
    รายคิดเป็นสัดส่วนรายได้ประมาณร้อยละ 42.06 ของรายได้มาจากบริการและขายสินค้า
    ลูกค้าที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์โดยตรง 209 ราย คิดเป็นสัดส่วนรายได้ประมาณร้อยละ 57.94
    ของยอดรายได้จากบริการและการขายสินค้า

  ปี 2556 (งวด 6 เดือน) บริษัทมีลูกค้าที่เป็นตัวแทนบริษัทโฆษณาจำนวน 38
  รายคิดเป็นสัดส่วนรายได้ประมาณร้อยละ 38.79 ของรายได้มาจากบริการและขายสินค้า
  ลูกค้าที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์โดยตรง 139 ราย คิดเป็นสัดส่วนรายได้ประมาณร้อยละ 61.21
  ของยอดรายได้จากบริการและการขายสินค้า

  สัดส่วนลูกค้ารายใหญ่ 10 รายแรกต่อรายได้รวมในช่วงระยะเวลา 3
  ปีที่ผ่านมาและช่วงระยะเวลา 6 เดือน

  ของปี 2556 สามารถสรุปได้ดังนี้

หน่วย: ล้านบาท

  การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

  ในการจำหน่ายสื่อโฆษณาของบริษัท สามารถสรุปช่องทางการจำหน่ายได้ดังนี้

1.  ผ่านพนักงานขายของบริษัท
    บริษัทจะติดต่อกับลูกค้าที่มีศักยภาพในการใช้สื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย

  เพื่อเสนอทางเลือกในการประชาสัมพันธ์สินค้าของลูกค้า และเป็นการแนะนำบริษัทต่อลูกค้า
  โดยบริษัทมีการจัดทำเอกสารประกอบการขายซึ่งอธิบายรายละเอียดโดยเบื้องต้นของสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ
  เพื่อให้การสื่อสารข้อมูลสู่กลุ่มลูกค้าเป็นไปอย่างสมบูรณ์ ถูกต้องและง่ายต่อการตัดสินใจ

2.  ผ่านสื่อโฆษณาของบริษัทเนื่องจากสื่อโฆษณาของบริษัทอยู่ภายนอกที่อยู่อาศัย
    จึงสามารถจัดเป็นช่อง

  ทางการจำหน่ายของบริษัทได้อีกทางหนึ่ง
  ลูกค้าของบริษัทโดยส่วนใหญ่จะเป็นผู้ติดต่อกับบริษัทจากการพบเห็นสื่อป้ายโฆษณาของบริษัท
  ซึ่งได้มีการระบุชื่อบริษัทและเบอร์โทรศัพท์ไว้

3.  ผ่านการเผยแพร่ข้อมูลบริษัทผ่านสื่อต่างๆ ได้แก่

-   เว็บไซต์ของบริษัท บริษัทมีการจัดทำเว็บไซต์ www.masterad.com เพื่อเผยแพร่ข่าวสาร
    และสินค้าของ

  บริษัท เพื่อให้ลูกค้าสามารถทราบถึงข้อมูลเบื้องต้นของบริษัทได้

-   การจัดทำ Web Link เพื่อเชื่อมโยง Website ของบริษัท กับ Website
    ที่ได้รับความนิยมทั้งในและ

  ต่างประเทศ

-   สื่อทางอิเลคทรอนิกส์ได้แก่ E-Mail , Facebook (Fan page) ,E-newsletter

-   สื่อทางสิ่งพิมพ์ต่างๆ

-   การลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์รายวัน

-   การลงโฆษณาในหนังสือนิตยสาร

-   การลงโฆษณาในหนังสือ The Advertising Book

-   การลงโฆษณาในหนังสือของสมาคมป้ายโฆษณากลางแจ้ง

-   การจัดทำวารสารราย 2 เดือนของบริษัท ที่เรียกว่า Maco Post
    เพื่อเผยแพร่สื่อโฆษณาของบริษัท

  รวมถึงกิจกรรมต่างๆของบริษัท สู่กลุ่มลูกค้าของบริษัทกว่า 3,000 ราย

ช่องทางการจัดจำหน่ายเหล่านี้มีการจัดการบริหารงานอย่างมีระบบ
เพื่อประโยชน์ในการจำหน่ายสื่อโฆษณาของบริษัทเป็นสำคัญ
โดยภายหลังจากการได้รับการติดต่อจากลูกค้า
ส่วนลูกค้าสัมพันธ์จะสอบถามความต้องการของลูกค้าในเบื้องต้น
และจัดส่งลูกค้าให้กับฝ่ายการขายและการตลาด
ซึ่งมีประสบการณ์ในการเสนอสื่อโฆษณาเป็นผู้ดำเนินการประสานงานติดตามดูแลลูกค้าต่อไป

นโยบายราคา

ในการกำหนดราคาการใช้บริการสื่อป้ายโฆษณาและการผลิตงานสื่อโฆษณา
บริษัทมีนโยบายกำหนดราคาโดยคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ ดังนี้

1.  จุดติดตั้งสื่อโฆษณา เนื่องจากจุดติดตั้งสื่อโฆษณาส่วนใหญ่ของบริษัทอยู่ใน prime location
    มีความหนาแน่นของชุมชนมาก ทำให้บริษัทสามารถกำหนดราคาค่าเช่าสื่อโฆษณาในอัตราที่สูงได้

2.  ต้นทุนการเช่าสถานที่ติดตั้งสื่อโฆษณา และต้นทุนการก่อสร้างสื่อโฆษณานั้นๆ
    จะมีผลต่อการกำหนดราคาค่าใช้บริการสื่อโฆษณา

3.  ต้นทุนการผลิตสื่อประเภทนั้นๆ ทั้งในด้านขนาด และความละเอียดของตัวงาน เช่น
    การผลิตสื่อโฆษณาประเภท Trivisionจะมีต้นทุนที่สูงกว่าการผลิตสื่อโฆษณา Billboard
    ส่งผลให้ราคาค่าใช้บริการสื่อโฆษณาประเภท Trivisionสูงกว่าของ Billboard

4.  ระยะเวลาการใช้สื่อโฆษณาของลูกค้าบริษัทกำหนดให้ลูกค้าต้องทำสัญญาในการใช้สื่อโฆษณาเป็นระยะเวลาต่อเนื่องไม่น้อยกว่า
    3เดือน อย่างไรก็ดีกรณีที่ลูกค้าทำสัญญาในระยะเวลาที่นานกว่านั้น
    บริษัทจะกำหนดราคาที่ต่ำลงเนื่องจากบริษัทมีความเสี่ยงในการดำเนินงาน
    และมีต้นทุนการดำเนินงานที่ลดลง

5.  ปริมาณการซื้อสื่อโฆษณาของลูกค้า โดยทั่วไปผลิตภัณฑ์ 1 ผลิตภัณฑ์ มักจะใช้สื่อโฆษณา 2-3 จุด
    เพื่อเป็นการจูงใจให้ลูกค้ามีการใช้สื่อเพิ่มขึ้น
    บริษัทจึงมักเสนอราคาที่ต่ำลงในกรณีที่ลูกค้ามีการใช้สื่อโฆษณาหลายจุด หรือหลายประเภท

6.  ต้นทุนการดำเนินงานของบริษัทในการกำหนดราคาบริษัทได้คำนึงถึงต้นทุนอื่นๆ
    ที่เกี่ยวข้องทั้งในด้านต้นทุนผันแปรที่เกี่ยวข้องกับสื่อนั้นโดยตรง เช่น ค่าเช่า ค่าเบี้ยประกันภัย
    ค่าไฟฟ้า ค่าภาษีป้าย ค่าบำรุงรักษา และต้นทุนคงที่ เช่น เงินเดือนพนักงาน
    เพื่อให้บริษัทสามารถสร้างผลกำไรจากการดำเนินงานได้

แนวโน้มอุตสาหกรรมและ สภาพการแข่งขันในอุตสาหกรรม

ในปี 2555 อุตสาหกรรมมีการเติบโตอย่างมีเสถียรภาพเพิ่มมากขึ้น
เป็นการเติบโตตามการขยายตัวของเศรษฐกิจ การใช้จ่ายในการอุปโภคที่เพิ่มขึ้น
และการแข่งขันของภาคธุรกิจซึ่งต้องการใช้โฆษณาเพื่อกระตุ้นยอดขาย
สนันสนุนการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆและสร้างแบรนด์สินค้า
ในขณะที่ภาครัฐคาดว่าจะมีการใช้งบโฆษณาเพื่อประชาสัมพันธ์โครงการต่างๆ
ในการกระตุ้นเศรษฐกิจ

ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2555 มีมูลค่าอยู่ที่ 1.17 แสนล้านบาท
มีการเติบโตเพิ่มมากขึ้นจากปี 2554 อยู่ที่ 12.42% คิดเป็นมูลค่าที่เพิ่มขึ้น 1.3 หมื่นล้านบาท
เม็ดเงินโฆษณาทุกสื่อเพิ่มสูงขึ้นยกเว้นโฆษณาทางนิตยสาร

  ---------------- ------------- -------- ------------- -------- ------------------ ----------
  ประเภทสื่อโฆษณา    ปี 2555        %        ปี 2554        %        มูลค่าการเปลี่ยนแปลง   % การเติบโต

  สื่อโทรทัศน์         68,105,054    57.83%   62,238,071    59.41%   5,866,983          9.43%

  สื่อวิทยุ            6,348,927     5.39%    5,917,651     5.65%    431,276            7.29%

  สื่อหนังสือพิมพ์       15,182,670    12.89%   14,541,092    13.88%   641,578            4.41%

  สื่อนิตยสาร         5,220,532     4.43%    5,824,258     5.56%    -603,726           -10.37%

  สื่อโรงภาพยนต์      12,112,654    10.29%   7,224,032     6.90%    4,888,622          67.67%

  สื่ออินเตอร์เนต      572,502       0.49%    470,007       0.45%    102,495            21.81%

  สื่อโฆษณานอกบ้าน    10,217,205    8.68%    8,539,071     8.15%    1,678,134          19.65%

  รวมมูลค่า          117,759,543   100%     104,754,182   100%     13,005,361         12.42%
  ---------------- ------------- -------- ------------- -------- ------------------ ----------

Remark: Total Industry - Exclude Section: Classified, House ads. ข้อมูลจาก
The Nielsen Company (Thailand) Ltd.

ในขณะที่สื่อโฆษณานอกบ้านมีการเติบโตจากปี 2554 เป็นเม็ดเงิน 1,678 ล้านบาท
คิดเป็นอัตราการเติบโตอยู่ที่ 19.65% โดยมีมูลค่ารวมทั้งปีอยู่ที่ 10,217 ล้านบาท มากกว่าปี 2554
ที่ตัวเลขรวมอยู่ที่ 8,539 ล้านบาท

การเติบโตของสื่อโฆษณานอกบ้านในปี 2555 นี้
โดยภาพรวมของสื่อโฆษณานอกบ้านเติบโตสูงกว่าอุตสาหกรรมการโฆษณาอยู่ที่ 7.23%
เป็นการเติบโตในทุกประเภทสื่อประกอบด้วยป้ายโฆษณาทั้งขนาดเล็กและใหญ่ มีมูลค่า 4,524
ล้านบาทเติบโต 5.7%  สื่อเคลื่อนที่ (Transit) มีมูลค่า 2,959 ล้านบาท เติบโต 11.9% 
และสื่อในร้านค้า (in store) มีมูลค่า 2,732 ล้านบาท เติบโต 68.85% 

ทั้งนี้การเติบโตของสื่อนอกบ้านดังกล่าว มาจากปัจจัยเศรษฐกิจเติบโต
และสถานการณ์การเมืองที่สงบ ทำให้สินค้าและแบรนด์ต่างๆ ใช้งบโฆษณาและสื่อสารการตลาด
เพื่อสร้างยอดขายและกระตุ้นกำลังซื้อผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง  โดยเฉพาะอุตสาหกรรมรถยนต์
ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์  สินค้าอุปโภค บริโภค
ซึ่งเป็นกลุ่มหลักในการใช้สื่อนอกบ้าน มีการใช้งบประมาณเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งปีแรก 
ส่งผลให้ภาพรวมเติบโตสูง และในช่วงปลายปีธุรกิจโทรคมนาคมซึ่งเปิดตัว 3จี
เข้ามามีบทบาทสำคัญในการใช้งบโฆษณาสื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้นเช่นกัน

อีกปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการเติบโตของสื่อโฆษณานอกบ้าน ในปี 2555
คืองานสร้างสรรค์ไอเดียแปลกใหม่ที่มีมากขึ้น  รวมทั้งผสานการใช้ดิจิทัล มีเดีย มานำเสนอผลงาน
เพื่อสร้างสรรค์งานที่เป็น “ทอล์ค ออฟ เดอะ ทาวน์”  ทำให้สินค้าต่างๆ 
หันมาใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน เพื่อตอบโจทย์การสร้างการรับรู้ในแบรนด์
และเข้าถึงผู้บริโภคแทนสื่อหลัก  ซึ่งสื่อนอกบ้านที่มีนวัตกรรมการสื่อสารแปลกใหม่อยู่ตลอดเวลา
จึงได้รับความสนใจ

สำหรับปี 2556 คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะมีเสถียรภาพมากขึ้น เนื่องจากปัจจัยทั้ง 3 ด้าน
คือ 1.ค่าแรงที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้ผู้บริโภคใช้จ่ายหมุนเวียนมากในตลาด
2.รัฐบาลใช้จ่ายงบโฆษณาเพิ่มขึ้นเพื่อกระตุ้นตลาดผู้บริโภค
3.การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซี (AEC)
ที่จะเข้ามาส่งผลให้นักลงทุนต่างชาติเข้ามาทำธุรกิจในประเทศไทยมากขึ้น 

  ในปี 2556 นี้สื่อที่จะได้รับความสนใจเป็นอย่างมากคือสื่อดิจิตอล
เนื่องจากปัจจุบันผู้บริโภคคนไทยมีไลฟ์สไตล์ชอบความเป็นส่วนตัวมากขึ้น
แต่ต้องการสังคมในรูปแบบออนไลน์ควบคู่ไปด้วย อีกทั้งแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคใช้ก็มีมากกว่าหนึ่ง
แต่คนรุ่นใหม่ยังนิยมใช้ชีวิตอยู่นอกบ้านมากกว่าในบ้าน ดังนั้น สื่อดิจิตอล สื่ออินสโตร์
และสื่อโฆษณานอกบ้านในปัจจุบัน จึงยังคงเติบโต
ซึ่งนักการตลาดจำเป็นต้องตอบสนองเครื่องมือการตลาดให้ครอบคลุมผู้บริโภคทั้งหมด

นอกจากนี้พบว่าสื่อนอกบ้านที่เป็นรูปแบบดิจิทัล กำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างมากเช่นกัน
โดยเฉพาะสื่อจอแอลอีดี  คาดว่าตามถนนหลักทั่วกรุงเทพฯ จะมีจอแอลอีดี มากขึ้นในอนาคต
รวมทั้งป้ายโฆษณาอินเตอร์แอ็คทีฟ  ประเภท Lacation-based Advertising 
ที่มีการนำมาใช้ในพื้นที่ที่มีการจัดกิจกรรมต่างๆ มากขึ้น เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่

ที่ผ่านมาสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media :OOH)
ได้รับความสนใจจากนักการตลาดเฉพาะในเขตกรุงเทพฯ แต่ทิศทางปัจจุบันไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป
[]ด้วยการขยายตัวทางเศรฐกิจของ "หัวเมืองหลัก" ที่มีโครงสร้างพื้นฐานทั้งธุรกิจโมเดิร์นเทรด
สนามบิน โครงการอสังหาริมทรัพย์ และสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ ใกล้เคียงกรุงเทพฯ
อีกทั้งนโยบายเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) นับเป็นปัจจัยหลักกระตุ้นการเติบโตของกลุ่ม
"หัวเมืองรอง" อีกกว่า 10 จังหวัด ที่จะมีการขยายเศรษฐกิจเชื่อมโยงกับประเทศพื้นฐาน
ส่งผลต่อเนื่องให้เกิดการขยายตัวของศูนย์การค้า ไฮเปอร์มาร์เก็ต ฟาสต์ฟู้ด ศูนย์ค้าเฟอร์นิเจอร์
เข้าสู่พื้นที่หัวเมืองรอง
ทั้งหมดล้วนส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคท้องถิ่นให้มีไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงคนกรุงและแนวโน้มยังขยายตัวต่อเนื่อง
จากปัจจัยหลักการเติบโตของสื่อนอกบ้านในต่างจังหวัด"หัวเมืองรอง" ทั่วประเทศ และมีกว่า 10
จังหวัด ที่จะขยับฐานะใกล้เคียงหัวเมืองหลัก

นอกจากนี้นโยบายเออีซี ได้ส่งผลให้ทั้งหัวเมืองหลักและรองในต่างจังหวัด
กลายเป็นเมืองหลักในการพัฒนาเพื่อเข้าสู่เขตเศรษฐกิจในระดับภูมิภาคเชื่อมโยงเส้นทางขนส่งการค้ากับประเทศเพื่อนบ้านในอนาคตอันใกล้นี้
เช่นจังหวัดตาก กาญจนบุรี พิษณุโลก อุบลราชธานี อุดรธานี เป็นต้น
ตัวอย่างสะพานเชื่อมสัมพันธไมตรี
ระหว่างประเทศกลายเป็นเครื่องมือหลักที่จะใช้เชื่อมพื้นที่และเศรษฐกิจของประเทศไทยและประเทศต่างๆ
ในเออีซี โครงการรถไฟความเร็วสูงยังเป็น เมกะ
โปรเจคที่จะเกิดขึ้นต่อไปในอนาคตเพื่อเชื่อมพื้นที่เศรษฐกิจเหล่านี้ไว้ด้วยกัน

ปัจจัยดังกล่าวจะทำให้คนต่างจังหวัดมีกำลังซื้อสูง อีกทั้งการขยายตัวของโมเดิร์นเทรดสู่ต่างจังหวัด
ส่งผลให้คนต่างจังหวัดจะใช้ชีวิตอยู่ในท้องถิ่นเพิ่มขึ้น
เพราะมีสิ่งอำนวยความสะดวกไม่ต่างจากเมืองกรุง
ส่งผลให้สินค้าและแบรนด์ต้องวางกลยุทธ์สื่อสารกับผู้บริโภคผ่านสื่อนอกบ้านในพื้นที่ต่างจังหวัดมากขึ้น

จากทิศทางดังกล่าวทำให้สื่อนอกบ้าน ทั้งประเภทป้ายโฆษณา ,สื่อในร้านค้า รวมทั้งสื่อเคลื่อนที่
ต่างๆ ในพื้นที่ต่างจังหวัด จะมีโอกาสเติบโตตามการพัฒนาของนโยบายเศรษฐกิจ โดยคาดว่าในช่วง
3 ปีจากนี้จนถึงเปิดเออีซีในปี 2558 จะเติบโตในอัตราเฉลี่ยปีละ 25-30% ต่อเนื่องทุกปี

ในปี 2555 บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)
ได้ดำเนินนโยบายโดยเน้นไปที่บทบาทของเทคโนโลยีสมัยใหม่ ผนวกกับความคิดสร้างสรรค์
นวัตกรรมใหม่ (Creative & Innovative) และกิจกรรมทางการตลาด (Event)
รวมถึงให้ความสำคัญกับความต้องการและพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันเพื่อทำให้สื่อโฆษณานอกบ้านของบริษัทเกิดการเปลี่ยนแปลงด้านการนำเสนอและมีมูลค่าที่เพิ่มขึ้น              

โอกาสที่บริษัทมองเห็นความแตกต่างเนื่องจากการสร้างนวัฒกรรมใหม่ๆของสื่อโฆษณานอกบ้านนั้นไม่ได้ถูกจำกัดในด้านพื้นที่ลงโฆษณาเหมือนสื่อประเภทอื่นๆและไม่ได้มีกฎเกณฑ์ตายตัวในการผลิตโฆษณาหากแต่จะถูกจำกัดจากในด้านงบประมาณที่ส่งผลถึงไอเดียการสื่อสารเท่านั้นซึ่งเห็นได้ชัดว่างานโฆษณาสื่อนอกบ้านที่ดีๆนั้นสร้างขึ้นโดยไม่ต้องคำนึงถึงกฎที่สื่อประเภทอื่นต้องคำนึงถึง

             จุดเด่นของสื่อโฆษณานอกบ้าน คือ
สามารถเห็นและจับต้องได้ทำให้สื่อดังกล่าวมีคุณสมบัติที่สามารถสร้าง “ความน่าไว้วางใจ”
“ความพึงพอใจ” “ความตั้งใจซื้อสินค้า”
ให้กับตราสินค้าซึ่งจะสร้างพื้นฐานที่แข็งแรงและความสำเร็จระยะยาวให้ตราสินค้า ความท้าทายจึงอยู่ที่การเข้าถึงและสร้างความสนใจให้กลุ่มผู้บริโภค
ดังนั้นเทคโนโลยี
และนวัตกรรมจึงกลายเป็นทางเลือกที่ทรงพลังในการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค       

การจัดหาผลิตภัณฑ์และการให้บริการ

ในการผลิตงานโฆษณากับลูกค้า บริษัทมีการดำเนินการดังต่อไปนี้

1.  ทำสัญญาและทำความเข้าใจกับลูกค้าถึงประเภทสื่อป้ายโฆษณาระยะเวลาในการโฆษณารูปแบบรายละเอียด

  ของงานโฆษณา โดยส่วนใหญ่บริษัทจะรับผลิตงานโฆษณาตามแบบที่ลูกค้าได้จัดเตรียมไว้
  เพื่อลดขั้นตอนในการออกแบบงานโฆษณา

2.  หลังจากนั้นบริษัทจะส่งผ่านขั้นตอนการผลิตงานโฆษณาต่อยังบริษัทอื่น
    เพื่อทำการผลิตงานตามแบบที่ได้

  ตกลงไว้กับลูกค้า ปัจจุบันบริษัทไม่มีนโยบายการผลิตงานโฆษณาเอง
  แต่จะใช้ทีมงานของบริษัทควบคุมคุณภาพ และเวลาในการผลิต
  โดยเฉพาะงานผลิตภาพด้วยมือที่ใช้แรงงานคนเป็นสำคัญ
  เนื่องจากบริษัทพิจารณาแล้วว่าการจ้างผลิตงานโฆษณามีต้นทุนในการดำเนินงานที่ต่ำกว่าการลงทุนในเครื่องจักรและทำการผลิตเอง
  อีกทั้งสื่อป้ายโฆษณาในแต่ละประเภทเหมาะกับลักษณะภาพพิมพ์ที่แตกต่างกัน
  และในช่วงที่บริษัทรับงานพร้อมกันเป็นจำนวนมาก
  การกระจายงานให้ผู้ผลิตภาพโฆษณาหลายรายทำให้บริษัทสามารถส่งมอบงานได้อย่างรวดเร็วและทันตามกำหนด
  อย่างไรก็ดี บริษัทมีการร่วมลงทุนกับบริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (เอ็ม) เอสดี เอ็น บีเอชดี
  จำกัด จากประเทศมาเลเชีย เพื่อจัดตั้งบริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (ประเทศไทย)
  จำกัดทำการผลิตภาพโฆษณาระบบพิมพ์ภาพอิงค์เจ็ทซึ่งเป็นระบบพิมพ์ภาพส่วนใหญ่ที่บริษัทใช้ในการงานโฆษณา
  ดังนั้นในกรณีที่เป็นงานภาพพิมพ์ระบบอิงค์เจ็ทโดยส่วนใหญ่บริษัทจะส่งมอบงานให้บริษัทร่วมดังกล่าว
  เนื่องจากมีความคล่องตัวในการควบคุมงานและระยะเวลาในการผลิตได้ดี
  แต่เงื่อนไขในการดำเนินธุรกิจเป็นไปตามการค้าปกติ
  ซึ่งบริษัทไม่มีข้อสัญญาและข้อผูกมัดในการส่งงานใดๆทั้งสิ้นและหากปริมาณของงานภาพพิมพ์ระบบอิงค์เจ็ทมีมากขึ้นจนมีสาระสำคัญ
  บริษัทอาจจะพิจารณาลงทุนเพิ่มในธุรกิจนี้นอกจากนี้บริษัทมีการส่งมอบงานผลิตภาพโฆษณาแก่ผู้ผลิตรายอื่นได้แก่บริษัท
  วีอาร์ แอดเวอร์ไทซิ่งจำกัด,บริษัท คิวแอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด และบริษัท บริษัท
  พี.เอส.เอ๊าท์ดอร์โพรดัคชั่น จำกัด เป็นต้น

3.  บริษัทผู้ผลิตงานโฆษณาจะผลิตงานตามที่ได้รับมอบหมายโดยใช้ระยะเวลาประมาณ 5-30
    วันในการทำการ ผลิต

  ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของสื่อป้ายโฆษณา หลังจากทำการผลิตเสร็จแล้ว
  บริษัทจะทำการตรวจสอบคุณภาพของงานโฆษณา ให้ถูกต้องตามแบบที่ลูกค้าระบุไว้ ทั้งในด้าน
  ขนาด วัสดุ สี และรูปแบบ

4.  ต่อจากนั้นผู้ผลิตงานโฆษณาจะติดตั้งงานโฆษณาในสื่อป้ายโฆษณาตามที่ได้ตกลงกับลูกค้าโดยการควบคุมของ

  เจ้าหน้าที่ของบริษัท

5.  ภายหลังการติดตั้งสื่อป้ายโฆษณา
    ฝ่ายผลิตโฆษณาจะรายงานผลการติดตั้งพร้อมภาพถ่ายที่เกี่ยวข้องเพื่อ ตรวจ

เช็คความถูกต้องและความสมบูรณ์ของงานให้เป็นไปตามเงื่อนไขที่ระบุไว้ในสัญญากับลูกค้าเมื่อฝ่าการตลาด

และฝ่ายรับรองความถูกต้องของงานแล้ว
ส่วนลูกค้าสัมพันธ์จะนำภาพสื่อป้ายโฆษณาที่เสร็จสมบูรณ์แล้วจัดส่งให้ลูกค้าพร้อมจดหมายแสดงความขอบคุณที่ใช้บริการ

6.  เมื่อครบกำหนดการติดตั้งงานโฆษณาบริษัทจะรื้อถอนชิ้นงานโฆษณาออกจากจุดติดตั้ง
    โดยกรรมสิทธิ์ในชิ้นงาน
    จะเป็นไปตามที่ระบุไว้ในสัญญาส่วนใหญ่ลูกค้าจะไม่ต้องการมีกรรมสิทธิ์ในชิ้นงานโฆษณา
    เนื่องจากมักจะไม่ สามารถนำมาใช้งานต่อได้อีก กรณีที่กรรมสิทธิ์เป็นของบริษัท
    บริษัทจะมอบหมายให้ผู้รับเหมารื้อถอนชิ้นงาน เป็น

ผู้รื้อถอนและจัดเก็บ เพื่อนำไปใช้ประโยชน์อย่างอื่น ชดเชยกับค่าใช้จ่ายในการรื้อถอน

การผลิตงานโครงการ หรือชิ้นงานพิเศษ

1.  ประสานงานด้านแนวคิด ทิศทาง และรูปแบบสื่อโฆษณาร่วมกับฝ่ายขายและฝ่ายการตลาด

2.  กำหนดรูปแบบหลักและแนวทางของสื่อโฆษณาร่วมกับ Project Manager

3.  เจรจาต่อรอง และสรุปผลการเจรจากับพันธมิตรด้านสถานที่ เทคโนโลยี คอนเทนต์

4.  จัดทำรูปแบบโครงการเพื่อนำเสนอเจ้าของที่ (Proposal)
    หรือหน่วยงานที่มีอำนาจดูแลพื้นที่นั้นๆ

5.  จัดทำความเป็นไปได้ของโครงการในลักษณะแผนการเงินของโครงการ

6.  ทำสัญญาโครงการ (MOU)

7.  ควบคุมดูแลการติดตั้ง ก่อสร้างโครงการ

8.  ให้ข้อมูลเพื่อช่วยในการขาย การอบรมเกี่ยวกับการขาย
    และการสร้างความน่าสนใจให้กับสื่อโฆษณา เพื่อให้ฝ่าย

  ขายสามารถเข้าใจจุดขายในการนำสื่อโฆษณานั้นๆไปนำเสนอให้กับลูกค้า
  และสร้างโอกาสในการปิดการขายต่อไป

การพัฒนาสื่อโฆษณา

ในการพัฒนาสื่อโฆษณา
บริษัทมีการจัดทำแผนโครงการและศึกษาความเป็นไปได้ร่วมกับฝ่ายขายและการตลาดดังรายละเอียดการดำเนินงานดังต่อไปนี้

1.  การเตรียมการจัดทำแผนโครงการ (Business Plan)

2.  ทำการศึกษาและวิจัย(Marketing Research) วิเคราะห์ แนวโน้มของตลาด
    และสื่อโฆษณาประเภทต่างๆ

3.  ศึกษาความต้องการของตลาด เพื่อประเมิณความเป็นไปได้ทางด้านการขายและการตลาด

4.  วิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาด(SWOT Analysis) : วิเคราะห์หาจุดแข็ง(Strength)
    จุดอ่อน(Weakness)

  โอกาส(Opportunity) และอุปสรรค(Threat)

5.  กำหนดกลยุทธ์เพื่อวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย(STP Strategy)
    เป็นการกำหนดกลยุทธ์เพื่อระบุกลุ่มลูกค้า

  เป้าหมายด้วยการแบ่งส่วนตลาด(Segmentation) กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย (Target Market)
  และการวางตำแหน่ง(Positioning)

6.  วางแผนเกี่ยวกับส่วนผสมทางการตลาด ทางด้านสินค้าและบริการ(Product) ราคา(Price)
    ช่องทางการจัด

  จำหน่าย(Place) การส่งเสริมการจัดจำหน่าย(Promotion)

7.  ดำเนินการติดต่อ ประสานงานกับพันธมิตรที่เกี่ยวข้องกับโครงการด้านสถานที่ เทคโนโลยี
    คอนเทนต์

8.  รวมรวมข้อมูลทางด้านการตลาดจากทางพันธมิตรที่เกี่ยวข้องกับโครงการด้านสถานที่
    เทคโนโลยี คอนเทนต์

9.  ประสานงานกับฝ่ายผลิตด้านการผลิตวัสดุ และพันธมิตรด้านการผลิต

10. จัดทำประมาณการโครงการ (Feasibility Project)
    เพื่อพิจารณาถึงความเป็นไปได้ในการลงทุน

11. สำรวจพื้นที่ และกำหนดจุดติดตั้ง

การให้บริการหลังการขาย    

         บริษัทได้ตระหนักถึงความสำคัญของการให้บริการหลังการขายภายใต้นโยบาย MACO
MAX Service โดยบริษัทจัดส่งรูปถ่ายป้ายโฆษณาที่แล้วเสร็จให้ลูกค้ารับทราบ
พร้อมชิ้นงานโฆษณาหลังลูกค้ามีการตรวจรับมอบงาน
ตลอดจนรายงานสภาพสื่อของป้ายโฆษณาให้แก่ลูกค้าทุกรายได้ทราบเป็นประจำทุกเดือน
เพื่อเป็นการสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าในบริการ

โดยทีมงานฝ่ายผลิตงานโฆษณา จะตรวจสอบสภาพความสมบูรณ์ ความเรียบร้อย
ความส่องสว่างของไฟฟ้าในสื่อป้ายโฆษณาทุกประเภท ภายในวันที่ 25 ของทุกเดือน
เพื่อการจัดทำจดหมายรายงานสภาพสื่อป้ายโฆษณาพร้อมรูปถ่ายให้แก่ลูกค้าได้รับทราบตลอดอายุสัญญา   

นอกจากนี้บริษัทยังได้เล็งเห็นถึงความสำคัญในการให้บริการและตรวจสอบแก้ไขสภาพป้ายโฆษณาให้ทันท่วงที
เพื่อให้มีประสิทธิภาพในการโฆษณาสินค้าและบริการสูงสุด บริษัทจึงได้จัดให้บริการสายด่วน
Hotline โทร 081-811-9811 เพื่อรับเรื่องร้องเรียน การแจ้งสภาพป้ายชำรุดขัดข้อง ตลอด 24
ชั่วโมง

และในกรณีที่ลูกค้าครบสัญญาเช่าป้ายโฆษณา
ทางฝ่ายการขายและการตลาดจะทำหน้าที่ในการเสนอข้อมูลสนับสนุนเพื่อกระตุ้นต่อการตัดสินใจของลูกค้า
อันจะก่อให้เกิดการใช้บริการสื่อป้ายโฆษณาของบริษัทอย่างต่อเนื่อง