3. ลักษณะการประกอบธุรกิจของบริษัทฯ และบริษัทในเครือ

การประกอบธุรกิจของบริษัทฯ สามารถแบ่งได้เป็น 6 ธุรกิจหลัก คือ ธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์
ธุรกิจสิ่งพิมพ์ ธุรกิจผลิตตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์ (Animation) ธุรกิจภาพยนตร์
ธุรกิจละครเวทีและคอนเสิร์ต ธุรกิจการรับจ้างจัดงาน
ซึ่งธุรกิจข้างต้นเป็นธุรกิจต่อเนื่องและสนับสนุนซึ่งกันและกัน โดยมีรายละเอียดดังนี้

3.1 ธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์

3.1.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

บริษัทฯดำเนินธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์โดยซื้อเวลาจากทางสถานีเพื่อออกอากาศรายการโทรทัศน์และขายโฆษณา
โดยมีรายได้จากการขายเวลาโฆษณา และ จากการโปรโมตสินค้าและบริการในรายการโทรทัศน์

ปัจจุบัน บริษัทฯมีรายการโทรทัศน์ที่ออกอากาศแบ่งได้เป็น 6 ประเภท จำนวนทั้งสิ้น 20 รายการ
ออกอากาศผ่าน ช่องสัญญาณโทรทัศน์ ได้แก่ สถานีโทรทัศน์ช่อง 3, 5, 7, 9, NBT
และช่องทีวีไทย รายละเอียดดังนี้

1) เกมโชว์ (Game Show) บริษัทมีรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ 2 รายการ
สามารถแบ่งได้เป็น 2 กลุ่มดังนี้

1.1) เกมโชว์ประเภทสาระและบันเทิง
เป็นรายการที่ให้ผู้ร่วมรายการเล่นเกมเพื่อแข่งขันชิงรางวัล
โดยมุ่งเน้นให้ผู้ร่วมรายการและผู้ชมรายการได้รับทั้งความบันเทิงและสาระ
โดยการสอดแทรกเนื้อหา แง่คิด และความรู้ต่างๆไว้ในรายการผ่านคำถามที่ถามผู้เล่นเกม
หรือการสัมภาษณ์ผู้ร่วมรายการหรือวิทยากรรับเชิญ ได้แก่

+---+------------+-----------------------------------------------------+
| 1 | ยกสยาม     | เกมโชว์แห่งสยามประเทศ                                 |
|   |            | เ                                                   |
|   |            | ปิดโอกาสให้คู่หูชาวสยามเข้ามาร่วมแข่งขันและสู้กับคำถามแนวยกสยาม |
|   |            | 2 ตัวเลือก                                            |
|   |            | ปรากฏการณ์ของเกม                                     |
|   |            | โชว์กับรางวัลสุดพิเศษจะเข้ามาประชิดคุณอย่างไม่ทันตั้งตัวและไม่สิ้นสุด |
+---+------------+-----------------------------------------------------+
| 2 | SME ตีแตก   | สุดยอดเกมโชว์ธุรกิจเอสเอ็มอี รูปแบบใหม่                     |
|   |            | สร้างสรรค์ไอเดียทางธุรกิจ ให้ทั้งความรู้และความบันเทิงเต็มรูปแบบ  |
|   |            | เหมาะสำหรับผู้ที่ทำธุรกิจ หรือผู้ที่กำลังจะเริ่มทำธุรกิจ             |
|   |            | ให้ประสบผลสำเร็จ สมกับสโลแกนของรายการที่ว่า “คิดจะเป็น SME  |
|   |            | ต้องตีโจทย์ให้แตก ”                                     |
+---+------------+-----------------------------------------------------+
| 3 | อโรคา      | เกมโชว์เพื่อสุขภาพที่มาพร้อมความสนุกสนาน นำเสนอความน่าทึ่ง     |
|   |            | สนุกด้วยรูปแบบที่หลากหลายเกี่ยวกับโรคภัยที่ใกล้ตัว               |
| 4 | หนูน้อย กู้อีจู้  |                                                     |
|   |            | รายการที่หนูน้อย จะมาโชว์ความไร้เดียงสา                    |
|   |            | โดยผ่านการแสดงออกทางความคิดและจินตนาการ เพื่อพิชิตรางวัล    |
|   |            | สร้างความสนุกสนานจนเป็นรายการขวัญใจคนทุกวัย               |
+---+------------+-----------------------------------------------------+

1.2) เกมโชว์ประเภทบันเทิง
เป็นรายการที่ให้ผู้ร่วมรายการเล่นเกมเพื่อแข่งขันชิงรางวัลโดยมุ่งเน้นให้ผู้ร่วมรายการและผู้ชมรายการได้รับความสนุกสนานเพลิดเพลิน
ได้แก่

  --- ------------------------ --------------------------------------------------------
  5   ชิงร้อยชิงล้าน               เกมโชว์ที่สร้างเสียงหัวเราะให้กับคนไทยมายาวนานถึง 21 ปี
                               พร้อมเพิ่มความสนุกสนานและเสียงหัวเราะที่ดังอยู่ให้ดังขึ้นไปอีก นำโดย
                               ปัญญา นิรันดร์กุล และมยุรา เศวตศิลา ร่วมรับประกันความฮาโดย แก๊ง 3
                               ช่า หม่ำ เท่ง โหน่ง ส้มเช้ง พัน ตุ๊กกี้

  6   ชิงร้อยชิงล้านมหัศจรรย์วันหยุด   รวบรวมความสนุก ความบันเทิง ในเรื่องความคิดสร้างสรรค์
                               การลงทุนในเรื่องฉาก การแสดงอันตระการตา นำเสนอในวันหยุดนักขัตฤกษ์
  --- ------------------------ --------------------------------------------------------

2)  ควิซโชว์ และ เรียลลิตี้โชว์ (Quiz Show or Reality Show)
    ดำเนินรายการโดยมุ่งเน้นการถามคำถามผู้เข้าแข่งขันในรายการเป็นหลัก
    เพื่อหาผู้ชนะและชิงรางวัล
    โดยผู้ชมรายการโทรทัศน์จะได้รับทั้งสาระและความบันเทิงผ่านคำถาม
    และบรรยากาศการแข่งขันที่ตื่นเต้น สนุกสนาน ได้แก่

  --- ----------------- -----------------------------------------------------------
                        

  7   คนเก่งมัธยมปลาย     เป็นรายการเกมโชว์ควิซโชว์
                        ที่เด็กนักเรียนมัธยมต้นมีใจรักด้านเกี่ยวกับภาษาไทยที่มีรางวัลถ้วยนายกรัฐมนตรี
                        อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ และทุนการศึกษามูลค่า 100,000 บาท จากราชบัณฑิตยสถาน
  --- ----------------- -----------------------------------------------------------

3)  ซิทคอม (Sit Com ) ละครตลกเบาสมอง
    มุ่งเน้นความตลกขบขันและความสนุกสนานแก่ผู้ชมรายการ เป็นหลัก ได้แก่

+---+----------+-------------------------------------------------------+
| 8 | ระเ      | ละครซิทคอม ที่เป็นเรื่องราวของเท่งและโหน่ง จากซอยเถิดเทิง       |
|   | บิดเถิดเทิง | หนีหนี้มาหลบอยู่ที่อำเภอบ้านลั่นทุ่ง และไปพบรักกับสาวสายประจำหมู่บ้าน  |
|   | ลั่นทุ่ง     | จึงเป็นที่มาของเรื่องราวที่สนุกสนานเรียกเสียงหัวเราะได้            |
|   |          | เหมาะสมกับผู้ชมรายการทุกเพศทุกวัย                           |
+---+----------+-------------------------------------------------------+
| 9 | ตลก 6    | วาไรตี้ที่นำเสนอละครตลกหลากหลายฉาก ทอล์กโชว์                |
|   | ฉาก      | และเกมร้องเพลงในทุกสัปดาห์ พิธีกร                           |
|   |          | ปะทะกับแขกรับเชิญที่เป็นดาราหรือนักร้องชื่อดัง                    |
|   |          | ทั้งในส่วนละครและร้องเพลงบนเวที                            |
|   |          | เพื่อส                                                  |
|   |          | ร้างความสนุกสนานและเสียงหัวเราะให้กับผู้ชมผลัดเปลี่ยนกันไปทุกสัปดาห์ |
+---+----------+-------------------------------------------------------+
| 1 | ว        | จากภาพยนตร์ 100 ล้าน ที่เรียกเสียงหัวเราะ มาแล้วทั่วประเทศ      |
| 0 | งษ์คำเหลา | สู่ละครซิทคอม นำแสดงโดย หม่ำ , ตุ๊กกี้ ,ก้อง สหรัฐ              |
|   | เดอะซีรีส์  | และนักแสดงท่านอื่นอีกมากมายที่จะมาสร้างเสียงหัวเราะกัน ทุกครัวเรือน |
| 1 |          |                                                       |
| 1 | รักกระหน่ำ | เป็นละครซิทคอม เรื่องราวมิตรภาพ ความฝัน ของ “มัดหมี่”          |
|   | ซ        | สาวผู้มีความฝันอยากเป็น ดีไซเนอร์ , “แพรวา” เพื่อนสาว ฐานะดี ,  |
|   | ัมเมอร์เซล | “ตุ๊กแก”                                                |
|   |          | หนุ่มเซอร์มาดศิลปินทายาทตระกูลไฮโซที่ไม่ชอบความเป็นอภิสิทธิ์ชน และ  |
|   |          | “ก้องภพ” หนุ่มหล่อจอมกะล่อน พร้อมความสัมพันธ์อันอลวนของทั้ง 4     |
|   |          | หนุ่มสาว ว่าจะดำเนินไปในทิศทางใด โดยเฉพาะเรื่องความรัก        |
+---+----------+-------------------------------------------------------+

  4) ละครโทรทัศน์ ( Drama ) ละครที่มีบทละครและเรื่องราว เน้นความบันเทิงเป็นหลัก ได้แก่

  12 มนต์รักมหานคร เป็นละครสนุกสนาน
  เรื่องราวของคนแปลกหน้าที่มาจากต่างถิ่นแต่มีเสียงเพลงเท่านั้น

  ที่ร้อยรัดหัวใจของพวกเขาไว้ด้วยกัน และช่วยผลักดันพวกเขาให้ถึงฝั่นฝันในมหานคร

  13 นักสู้พันธุ์ข้าวเหนียว
  เป็นเรื่องราวของหนุ่มเลือดอีสานที่วัยเด็กได้รับพลังพิเศษจากการกินข้าวทิพย์ ทำให้มี

  พละกำลังที่แข็งแกร่ง เมือถูกรังแกจากผู้มีอิทธิพลและกฎหมายไม่สามารถสร้างความยุติธรรม
  ให้ได้ จึงถึงเวลาที่นักสู้พันธุ์ข้าวเหนียว ฮีโร่ขวัญใจคนจนจะมาทวงหนี้แค้นคืน

  5) วาไรตี้ (Variety) รายการที่มีรูปแบบรายการและการนำเสนอที่หลากหลาย ได้แก่

+---+-----------+------------------------------------------------------+
| 1 | ล         | วาไรตี้เกมโชว์ที่นำเสนอความสนุกสนานแบบหลากหลายกับเกมโชว์ 3   |
| 4 | ้วงลับตับแตก | รูปแบบในรายการเดียว ทั้ง ฮา อำ ขำ และซึ้ง                  |
|   |           | จนทำให้ต้องทึ่งในความมัน                                  |
+---+-----------+------------------------------------------------------+
| 1 | ชิงช้าสวรรค์ | รายการวาไรตี้เน้นความสนุกสนานของครอบครัวทุกเพศทุกวัย         |
| 5 |           | โ                                                    |
|   |           | ดยรูปแบบของรายการมีความหลากหลายของสาระในบรรยากาศสวนสนุก |
|   |           | ได้แก่ ช่วง Sit Com เนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องราวในตลาดสด และ      |
|   |           | การแข่งขันวงด                                          |
|   |           | นตรีลูกทุ่งของนักเรียนมัธยมที่มีความสามารถครบเครื่องทั้งเรื่องนักดนตรี |
|   |           | หางเครื่อง นักร้อง และพิธีกร                               |
|   |           | และนำผู้ชนะการแข่งขันของแต่ละสัปดาห์มาแข่งในแบบ Champ of the |
|   |           | Champ อีกด้วย                                          |
|   |           | ซึ่งถือว่าเป็นการแสดงความส                                |
|   |           | ามารถที่ยิ่งใหญ่ตระการตาของเหล่านักเรียนมัธยมทั่วทุกภาคของประเทศ |
+---+-----------+------------------------------------------------------+
| 1 | เท่ง       | วาไรตี้คู่ซี้ที่ระหกระเหินเดินทางไปซอกแซก หาความรู้ ให้ความบันเทิง  |
| 6 | โหน่งผจญภัย | ทั่วผืนแผ่นดินไทย                                         |
+---+-----------+------------------------------------------------------+
| 1 | Young MEA | วาไรตี้โชว์ ปฏิบัติการภารกิจทำความดี ที่ Celeb คนดัง และสมาชิก   |
| 7 | DEE       | youngmea.com                                         |
|   | Mission   | จะต้องร่วมกันฝ่าฟันภารกิจในการทำความดีเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม    |
+---+-----------+------------------------------------------------------+
| 1 | บิ๊กหม่ำ     | โชว์ของศิลปินทั่วฟ้าเมืองไทย , ตลกตระกูลดังมาร่วมกันสร้างความฮา  |
| 8 |           | โชว์ทีเด็ดจากนักเต้น และการแสดงหลากหลายรูปแบบ โดยมี         |
|   | คนอวดผี    | คุณเพ็ชรทาย วงษ์คำเหลา เป็นผู้ดำเนินรายการ                  |
| 1 |           |                                                      |
| 9 |           | วาไรตี้ทอล์กโชว์ รายการผี                                 |
|   |           | ที่จะถูกบันทึกลงในอีกหน้าหนึ่งของประวัติศาสตร์รายการสยองขวัญ      |
+---+-----------+------------------------------------------------------+

6) รายการวัฒนธรรม (Cultural Show) ได้แก่

  ---- ----------- --------------------------------------------------------
  20   คุณพระช่วย    รายการโทรทัศน์ที่มุ่งส่งเสริมศิลปวัฒนธรรมไทย
                   ประวัติของประเพณีวัฒนธรรมขนบธรรมเนียม ได้แก่ โขน ลิเก หมอลำ
                   โนราห์ ประเพณีสงกรานต์ เป็นต้น และมีการแข่งขันในช่วงคุณพระประชัน
                   โดยมีรูปแบบการนำเสนอแปลกใหม่และยิ่งใหญ่ตระการตา
                   ตลอดจนช่วงจำอวดหน้าม่าน
                   สร้างรอยยิ้มและเสียงหัวเราะจากการร้องเพลงฉ่อยพื้นบ้าน

  ---- ----------- --------------------------------------------------------

ตารางแสดงรายละเอียดรายการโทรทัศน์ของบริษัทฯ ( ปี 2553)

+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
| ประเภท | รายการ          | วัน-เวลา     | สถานี   | เริ่ม    | อา      |
|        |                 |             |        |        | ยุรายการ |
| รายการ |                 | ออกอากาศ    | โทรทัศน์ | ออ     |         |
|        |                 |             |        | กอากาศ |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
| 1.     | 1.              | วันเสาร์      | ทีวีไทย  | 2551   | 1ปี 8    |
| ควิซโชว์ | คนเก่งมัธยมปลาย   |             |        |        | เดือน    |
|        |                 | 18.00-18.30 |        |        |         |
|        |                 | น           |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
| 2.     | 2. ชิงร้อยชิงล้าน   | วันอังคาร     | 7      | 2533   | 21 ปี    |
| เกมโชว์ |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 22.25-00.25 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 3. ชิงร้อยชิงล้าน   | ว           | 7      | 2549   | 5 ปี     |
|        | มหัศจรรย์วันหยุด    | ันหยุดนักขัตฤกษ์ |        |        |         |
|        |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 13.00-14.00 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
|        |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 14.00-15.00 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
|        |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 15.00-16.00 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 4. ยกสยาม       | วันจันทร์-ศุกร์  | 9      | 2546   | 8 ปี     |
|        |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 18.00-18.30 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 5. SME ตีแตก     | วันศุกร์       | 5      | 5 ก.พ. | 1 ปี 2   |
|        |                 |             |        | 53     | เดือน    |
|        |                 | 23.05-00.10 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | []6. หนูน้อย กู้อีจู้  | ว           | 7      | 2551   | 3 ปี     |
|        |                 | ันเสาร์-อาทิตย์ |        |        |         |
|        |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 18.00-18.30 |        |        |         |
|        |                 | น           |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 7. อโรคา        | วันเสาร์      | 5      | 2 ม.ค. | 1 ปี     |
|        |                 |             |        | 53     |         |
|        |                 | 20.15-21.05 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
| 3.     | 8. ระเบิดเถิดเทิง  | วันอาทิตย์     | 5      | 2539   | 15 ปี    |
| ซิทคอม  | ลั่นทุ่ง            |             |        |        |         |
|        |                 | 14.00-15.25 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 9. ตลกหกฉาก     | วันพฤหัสบดี    | 5      | 2550   | 4 ปี     |
|        |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 23.30-00.10 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 10. วงษ์คำเหลา   | วันเสาร์      | 9      | 10     | 1 ปี     |
|        | เดอะซีรี่ส์         |             |        | เม.ย.  |         |
|        |                 | 14.05-15.00 |        | 53     |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 11. รักกระหน่ำ    | วันอาทิตย์     | 7      |        |         |
|        | ซัมเมอร์เซล       |             |        |        |         |
|        |                 | 13.00 –     |        |        |         |
|        |                 | 13.40 น.    |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
| 4.     | 12. ล้วงลับตับแตก  | วันพฤหัสบดี    | 9      | 2552   | 1 ปี 9   |
| วาไรตี้  |                 |             |        |        | เดือน    |
|        |                 | 22.15-00.00 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 13. ชิงช้าสวรรค์   | วันเสาร์      | 9      | 2547   | 7 ปี     |
|        |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 16.30-18.00 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 14. เท่งโหน่ง     | วันพุธ        | 5      | 13     | 1 ปี     |
|        | ผจญภัย           |             |        | ม.ค.   |         |
|        |                 | 23.30-00.10 |        | 53     |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 15. Young MEA   | วันเสาร์      | NBT    | 2552   | 2 ปี     |
|        | Dee Mission     |             |        |        |         |
|        |                 | 09.30-10.00 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 16. บิ๊กหม่ำ       | วันเสาร์      | 3      | 2548   | 6 ปี     |
|        |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 15.00-15.45 |        |        |         |
|        |                 | น.          |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 17. คนอวดผี      | วันพุธ        | 7      | 3 พ.ย. | เริ่มอ    |
|        |                 |             |        | 53     | อกอากาศ |
|        |                 | 23.05 –     |        |        |         |
|        |                 | 1.00 น.     |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
| 5.     | 18. มนต์รักมหานคร | วันเสาร์      | 7      |        |         |
| ละคร   |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 13.00 –     |        |        |         |
|        |                 | 13.45 น.    |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
|        | 19.             | วันจันทร์ –    | 7      |        |         |
|        | นักสู้พันธุ์ข้าวเหนียว  | วันอังคาร     |        |        |         |
|        |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 20.25 –     |        |        |         |
|        |                 | 22.25 น.    |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+
| 6.     | 20. คุณพระช่วย    | วันเสาร์      | 9      | 2547   | 7 ปี     |
| รายการ |                 |             |        |        |         |
|        |                 | 15.05-16.00 |        |        |         |
| ว      |                 | น.          |        |        |         |
| ัฒนธรรม |                 |             |        |        |         |
+--------+-----------------+-------------+--------+--------+---------+

หมายเหตุ คำนวณอายุรายการโทรทัศน์ถึง มีนาคม 2554

3.1.2 การตลาด ภาวการณ์ แข่งขัน และ แนวโน้มอุตสาหกรรม

1) การตลาด

  1.1) กลยุทธ์_การดำเนินธุรกิจ

  บริษัทฯใช้กลยุทธ์_การดำเนินธุรกิจและกลยุทธ์การแข่งขันดังนี้

-   การสร้างสรรค์และพัฒนารายการ

บริษัทฯมีทีมผลิตที่มีประสิทธิภาพและมีประสบการณ์
มีการวางแผนกระบวนการผลิตและการตรวจสอบคุณภาพที่มีประสิทธิผล
รวมทั้งนโยบายการลงทุนเพื่อผลิตรายการโทรทัศน์ เช่น
การมีสตูดิโอของตัวเองทำให้สามารถที่จะควบคุมการผลิตได้ทุกขั้นตอน ลงทุนเรื่องฉาก
ดารานักแสดง เงินรางวัล และ องค์ประกอบต่างๆ
เพื่อให้รายการโทรทัศน์ของบริษัทฯมีความสวยงามตระการตาและทำให้ผลงานของบริษัทฯทุกเทป
ทุกรายการมีคุณภาพก่อนออกสู่สายตาประชาชน

-   การควบคุมคุณภาพ

บริษัทฯมีทีมผลิตที่มีประสิทธิภาพและมีประสบการณ์
มีการวางแผนกระบวนการผลิตและการตรวจสอบคุณภาพที่มีประสิทธิผล
รวมทั้งนโยบายการลงทุนเพื่อผลิตรายการโทรทัศน์ เช่น
การมีสตูดิโอของตัวเองทำให้สามารถที่จะควบคุมการผลิตได้ทุกขั้นตอน ลงทุนเรื่องฉาก
ดารานักแสดง เงินรางวัล และ องค์ประกอบต่างๆ
เพื่อให้รายการโทรทัศน์ของบริษัทฯมีความสวยงามตระการตาและทำให้ผลงานของบริษัทฯทุกเทป
ทุกรายการมีคุณภาพก่อนออกสู่สายตาประชาชน

-   การจำหน่ายและส่งเสริมการจำหน่าย

บริษัทฯมีการขายแบบจัดเป็นแพ็กเกจ (Package)
เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกลงโฆษณาและประชาสัมพันธ์กับบริษัทฯได้หลายรูปแบบในหลายรายการ
โดยลูกค้าสามารถเลือกซื้อเวลาโฆษณาและเป็นผู้สนับสนุนรายการเพื่อโปรโมตสินค้าและบริการในรายการเดียว
หรือการเลือกซื้อเวลาโฆษณาและเป็นผู้สนับสนุนรายการเพื่อโปรโมตสินค้าและบริการในหลายรายการ
เพื่อได้ช่วงเวลาและสถานีที่หลากหลายและสามารถวางแผนโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า
ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบและเป็นจุดแข็งของบริษัทฯในการแข่งขันเนื่องจากมีรายการโทรทัศน์หลายรายการ

-   การกำหนดราคา

บริษัทฯมีนโยบายการกำหนดราคาอัตราค่าโฆษณาและอัตราค่าโปรโมตให้มีความเป็นธรรมและคุ้มค่าต่อลูกค้าเพื่อรักษาความสัมพันธ์อันดีในระยะยาว
ซึ่งการกำหนดราคาจะพิจารณาจากความนิยมของแต่ละรายการ สถานี และช่วงเวลาที่ออกอากาศ
ซึ่งเป็นอัตราที่สามารถแข่งขันได้กับคู่แข่งในอุตสาหกรรม
นอกจากนี้กลยุทธ์การจำหน่ายแบบแพ็กเกจมีส่วนช่วยให้การกำหนดราคามีความยืดหยุ่นและสนองความต้องการของลูกค้าโฆษณาได้มากยิ่งขึ้น

  1.2) กลุ่มลูกค้าเป้าหมายและกลุ่มผู้ชมรายการเป้าหมาย

-   กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

กลุ่มลูกค้าที่ซื้อเวลาโฆษณาและโปรโมตกับบริษัทฯ สามารถแบ่งได้เป็น 2 กลุ่ม คือ

1.  กลุ่มบริษัทตัวแทนโฆษณา (Agency) คือ
    บริษัทที่ให้บริการวางแผนการโฆษณาและจัดสรรเวลาโฆษณาให้กับลูกค้าที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ
    โดยลูกค้ากลุ่มนี้จะซื้อเวลาโฆษณาและโปรโมตกับบริษัทฯเป็นแพ็คเกจ(Package) คือ
    การเลือกโฆษณาและประชาสัมพันธ์กับบริษัทฯได้หลายรูปแบบในหลายรายการ
    และได้ช่วงเวลาและสถานีที่หลากหลาย โดยเป็นการซื้อล่วงหน้าและมีระยะเวลาการซื้อนาน
    โดยมีระยะเวลาซื้อตั้งแต่ 1 เดือน, 3 เดือน, 6 เดือน หรือ 1 ปี
    เพื่อจัดสรรให้แก่การโฆษณาสินค้าและบริการแต่ละรายตามแผนโฆษณาที่วางให้กับลูกค้า
    ซึ่งได้แก่ บริษัทขนาดใหญ่ องค์กรของรัฐบาล และรัฐวิสาหกิจ
    ที่มีการวางแผนการตลาดและกำหนดงบประมาณการตลาดอย่างชัดเจนและมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง
    โดยให้บริษัทตัวแทนโฆษณาเป็นผู้วางแผนโฆษณาให้

2.  กลุ่มบริษัทที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือลูกค้าโดยตรง (Direct Customer) ได้แก่
    บริษัทห้างร้านเอกชนทั่วไปที่สามารถกำหนดแนวทางโฆษณาและประชาสัมพันธ์ได้เองโดยติดต่อซื้อเวลาโฆษณากับ
    บริษัทฯโดยตรง
    ซึ่งส่วนมากลูกค้ากลุ่มนี้จะมีขนาดเล็กกว่ากลุ่มที่ติดต่อผ่านบริษัทตัวแทนโฆษณาและมีงบประมาณในการโฆษณาน้อยกว่า

-   กลุ่มผู้ชมรายการเป้าหมาย

  กลุ่มผู้ชมรายการเป้าหมาย
  บริษัทมุ่งเน้นการผลิตรายการที่ให้ผู้คนทุกกลุ่มทุกสาขาอาชีพสามารถชมได้และได้รับสาระและความบันเทิง
  โดยวางแผนให้กลุ่มผู้ชมหลักของแต่ละรายการเป็นตามลักษณะเฉพาะของแต่ละรายการโทรทัศน์ดังนี้

+--------------+----------------+-------------------------------------+
| ประเภทรายการ | รายการ         | กลุ่มผู้ชมเป้าหมาย                       |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
| 1.ควิซโชว์     | คนเก่งมัธยมปลาย  | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
| 2.           | ยกสยาม         | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
| เกม          |                |                                     |
| โชว์สาระบันเทิง |                |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              | SME ตีแตก       | เน้นกลุ่มผู้ชมเป้าหมายหลัก คือ ประชาชนทั่วไป  |
|              |                | ผู้ทำธุรกิจและผู้เริ่มทำธุรกิจ                |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              | อโรคา          | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              | หนูน้อย กู้อีจู้      | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              | ชิงร้อยชิงล้าน     | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              | ชิง             | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              | ร้อยชิงล้านชะชะช่า |                                     |
|              |                |                                     |
|              | ฮามหัศจรรย์วันหยุด |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
| 3. ซิทคอม     | ระเบิดเถิดเทิง    | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              | ลั่นทุ่ง           |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
| 4.ละครโทรทัศน์ | ตลกหกฉาก       | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              |                |                                     |
| 5. วาไรตี้     | วงษ์คำเหลา      | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              | เดอะซีรี่ส์        |                                     |
| 6.ร          |                | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
| ายการวัฒนธรรม | รักก            |                                     |
|              | ระหน่ำซัมเมอร์เซล | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              |                |                                     |
|              | มนต์รักมหานคร    | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              |                |                                     |
|              | นักสู้พันธุ์ข้าวเหนียว | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              |                |                                     |
|              | ล้วงลับตับแตก     | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              |                |                                     |
|              | ชิงช้าสวรรค์      | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              |                |                                     |
|              | เท่งโหน่ง ผจญภัย  | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              |                |                                     |
|              | Young MEA Dee  | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              | Mission        |                                     |
|              |                | สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย             |
|              | บิ๊กหม่ำ          |                                     |
|              |                | สำหรับผู้ชมรายการโทรทัศน์ทุกเพศ ทุกวัย      |
|              | คนอวดผี         |                                     |
|              |                |                                     |
|              | คุณพระช่วย       |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              |                |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              |                |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              |                |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              |                |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              |                |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              |                |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+
|              |                |                                     |
+--------------+----------------+-------------------------------------+

  1.3) การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

บริษัทฯ มีฝ่ายขายและการตลาดทำหน้าที่ในการจำหน่ายเวลาโฆษณาและการโปรโมตของบริษัทฯเอง
ซึ่งในการจำหน่าย จะมีเจ้าหน้าที่ของบริษัทเข้าไปติดต่อกับลูกค้าโดยตรง
เพื่อเสนอรูปแบบและแพ็คเกจการโฆษณาและโปรโมตรายการโทรทัศน์ต่างๆของบริษัทฯ
รูปแบบการจำหน่ายมีทั้งการจำหน่ายนาทีโฆษณา
การเป็นผู้สนับสนุนรายการโดยโปรโมตสินค้าหรือบริการ การขายแบบเป็นแพ็คเกจในรายการเดียว
หรือการขายแบบเป็นแพ็คเกจในหลายรายการ โดยมีลักษณะการจำหน่ายดังนี้

1.  การขายเวลาโฆษณา (Air Time)
    ซึ่งจำนวนนาทีโฆษณาต่อเวลาออกอากาศถูกกำหนดโดยกรมประชาสัมพันธ์ โดยการออกอากาศ
    1 ชั่วโมงสามารถขายเวลาโฆษณาได้สูงสุด 10 นาที

2.  การโปรโมตสินค้าและบริการในรายการ ได้แก่ การโฆษณาในรูปแบบแผ่นป้ายรางวัล,
    ป้ายโฆษณา ณ แท่น (Podium) ของพิธีกร หรือผู้ร่วมรายการ, หรือฉากรายการ เป็นต้น
    รูปแบบรายการโทรทัศน์ที่มีรายได้ประเภทนี้ ได้แก่ รายการประเภทเกมโชว์ ควิซโชว์
    โดยการทำสัญญากับผู้สนับสนุนรายการจะมีระยะเวลาสัญญาเป็นรายเดือนหรือรายปี
    ซึ่งรายได้ในส่วนนี้ทั้งหมดเป็นของบริษัทฯโดยไม่ต้องแบ่งให้กับทางสถานี

2) ภาพรวมอุตสาหกรรมและภาวการณ์แข่งขัน

  2.1) อุตสาหกรรมโฆษณา

ในปี 2553 ที่ผ่านมาเศรษฐกิจไทยได้รับผลกระทบจากสถานการณ์ทางการเมืองในช่วงครึ่งปีแรก
แต่โดยรวมยังคงเติบโตได้ดี โดยอุตสาหกรรมโฆษณา ปี 2553 มีการขยายตัวเพิ่มขึ้นถึง 11.8%
จาก 90,341 ล้านบาท เป็น 101,032 ล้านบาท

+-------------------------------------------+--------------------------+
| เปรียบเทียบมูลค่าตลาดการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ        | สำหรับปี 2554              |
|                                           | มีการคาดการณ์ว่าเศร         |
| []                                        | ษฐกิจไทยมีแนวโน้มปรับตัวเพิ่มขึ้น |
|                                           | เนื่องจากประสิทธิผลจากมาตรกา |
| ที่มา : AGB Nielsen Media Research          | รของภาครัฐและการฟื้นตัวจากกา |
|                                           | รใช้จ่ายของภาคเอกชนรวมถึงเศ |
|                                           | รษฐกิจโลกโดยรวมเศรษฐกิจไทย |
|                                           | คาดว่าจะขยายตัวในอัตราร้อยละ |
|                                           | 4.0-5.0                  |
|                                           | (                        |
|                                           | โดยสำนักงานเศรษฐกิจการคลัง) |
+-------------------------------------------+--------------------------+

เมื่อเปรียบเทียบส่วนแบ่งทางการตลาดระหว่างสื่อโฆษณาต่างๆ
พบว่าสื่อโทรทัศน์เป็นสื่อที่มีส่วนแบ่งทาง

การตลาดสูงสุดเสมอมา
เนื่องจากเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้จำนวนมากและนำเสนอได้ทั้งภาพและเสียงพร้อมกัน
ในปี 2553 เม็ดเงินโฆษณาทางโทรทัศน์ เพิ่มขึ้นจาก 14.8% จาก 52,935 ล้านบาท เป็น
60,766 ล้านบาท

+--------------------------------+-------------------------------------+
| _                              | มูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์             |
| สัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อต่างๆในปี |                                     |
| 2552                           | []                                  |
|                                |                                     |
| []                             |                                     |
|                                |                                     |
| ที่มา : AGB Nielsen Media        |                                     |
| Research                       |                                     |
+--------------------------------+-------------------------------------+

ปัจจุบันบันมีผู้ประกอบกิจการสถานีโทรทัศน์ที่ให้บริการแก่ผู้ชมทั่วประเทศโดยไม่คิดมูลค่าหรือฟรีทีวี
(Free TV) ทั้งสิ้น 6 สถานี ได้แก่ ช่อง 3, ช่อง 5, ช่อง 7, ช่อง 9, ช่อง NBT
และช่องทีวีไทย

โดย ณ ธันวาคม 2553 ช่อง 7 และช่อง 3
มีส่วนแบ่งทางการตลาดด้านรายได้และด้านจำนวนผู้ชมสูงกว่าช่องอื่นๆ
โดยมีส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ร้อยละ 31.2 และ ร้อยละ 27.3 ตามลำดับ
อย่างไรก็ตาม
จะเห็นได้ว่าสถานีอื่นๆก็มิได้หยุดนิ่งและมีการปรับเปลี่ยนเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน
โดยที่ผ่านสถานีโทรทัศน์แต่ละแห่งมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอและมีการเพิ่มรายการโทรทัศน์ใหม่หลายรายการเพื่อเพิ่มกระแสความนิยมของผู้ชมโทรทัศน์
ซึ่งฝ่ายบริหารของแต่ละสถานีมีการวางกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นเพื่อเสริมสร้างรายได้และผลกำไรแก่บริษัทและผู้ถือหุ้น

ภาวการณ์แข่งขันของสถานีโทรทัศน์คาดว่าจะมีการแข่งขันเหมือนที่ผ่านมาโดยเฉพาะด้านคุณภาพ
เนื่องจากกระแสความนิยมของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
ทำให้ผู้ประกอบการโทรทัศน์มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องปรับปรุงรายการอยู่เสมอ

  ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์

สำหรับธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์ในภาวะเศรษฐกิจที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้ปี 2553
ผู้ผลิตรายการทั้งรายเล็กและรายใหญ่จะต้องทำงานร่วมกับสถานีโทรทัศน์มากขึ้น
เพื่อสอดคล้องกับนโยบายของแต่ละสถานี

อย่างไรก็ตาม
การผลิตรายการโทรทัศน์ที่มีคุณภาพและเป็นที่นิยมรวมถึงกระบวนการได้มาซึ่งเวลาออกอากาศต้องอาศัยทั้งความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ในการนำเสนอรายการที่แตกต่างเพื่อสร้างความนิยมจากผู้ชมโทรทัศน์
รวมถึงประสบการณ์และความสามารถในการผลิตด้วยความเป็นมืออาชีพ
เพื่อสร้างความเชื่อถือกับทางสถานีและผู้ซื้อโฆษณา ทำให้นอกจากบริษัทฯแล้ว
มีผู้ผลิตรายการโทรทัศน์รายใหญ่จำนวนน้อยรายที่นำเสนอรายการโทรทัศน์ ได้แก่ แกรมมี่, กันตนา,
มีเดีย ออฟ มีเดียส์, และอาร์เอส เป็นต้น
โดยผู้ผลิตแต่ละรายจะมีจุดเด่นและแนวทางในการผลิตและ การนำเสนอที่แตกต่างกันไป
ซึ่งบริษัทฯมีจุดเด่นในการสร้างสรรค์รายการโทรทัศน์ขึ้นเองเพื่อเป็นทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัทฯ
ที่ผ่านมารายการโทรทัศน์ของบริษัทฯมีเรตติ้งและจำนวนผู้ชมในปริมาณที่น่าพอใจโดยเฉพาะรายการด้านเกมโชว์ที่ให้ทั้งสาระและความบันเทิง
นอกจากนี้ เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขัน
บริษัทฯได้มีการขยายรูปแบบรายการใหม่ๆไปยังรายการประเภทอื่นเพิ่มมากขึ้น อาทิเช่น ละคร
และวาไรตี้ ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากทั้งผู้ชมรายการและลูกค้า

3.1.3 การจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการ

การผลิตรายการโทรทัศน์มีต้นทุนหลักในการผลิต ได้แก่ ค่าเช่าเวลาออกอากาศจากทางสถานี,
เงินเดือนบุคลากรฝ่ายผลิต, ค่าใช้จ่ายในการผลิต, เงินรางวัล และค่าพิธีกรหรือผู้ดำเนินรายการ
เป็นต้น โดยมีขั้นตอนในการจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการดังนี้

1)  จัดหาสถานีโทรทัศน์และช่วงเวลาออกอากาศ

  1.1) วิธีการจัดหาสถานีโทรทัศน์และช่วงเวลาออกอากาศ

บริษัทจะต้องยื่นเสนอรูปแบบรายการต่อสถานีโทรทัศน์เพื่อให้สถานีพิจารณาอนุมัติทุกปี
โดยมีขั้นตอนการอนุมัติ ดังนี้

การเสนอรูปแบบรายการต่อสถานี

บริษัทฯโดยทีมงานครีเอทีฟ (Creative) จะระดมความคิดสร้างสรรค์มาเป็นคอนเซ็ปต์
(Concept) รายการ
และวางเป็นรูปแบบรายการและรูปแบบการนำเสนอโดยในระหว่างกระบวนการดังกล่าวนั้นอาจมีการปรึกษาหารือกับทางสถานีโทรทัศน์หรือลูกค้าโฆษณาล่วงหน้า
เพื่อวางแนวทางการผลิตรายการโทรทัศน์
หลังจากนั้นจึงเริ่มดำเนินการเลือกสถานีและช่วงเวลาออกอากาศที่เหมาะสมกับรายการ
และจัดทำเป็นข้อเสนอ (Proposal) เพื่อเสนอให้ทางสถานีพิจารณา

การพิจารณาอนุมัติของสถานี

การพิจารณาของแต่ละสถานีจะมีหลักเกณฑ์แตกต่างกันไป โดยมีหลักใหญ่ๆในการพิจารณา คือ
รูปแบบรายการ และความสามารถในการชำระค่าเช่าเวลา ซึ่งการพิจารณารูปแบบรายการนั้น
ทางสถานีจะพิจารณาจากความเหมาะสมของลักษณะรายการกับเวลาออกอากาศ,
ประสบการณ์ของผู้จัดรายการ และสำหรับรายการเดิมที่มีการออกอากาศมาแล้ว
สถานีจะพิจารณาถึงความนิยมของรายการ และกระแสตอบรับของประชาชนและสื่อมวลชนเป็นหลัก

ลักษณะการทำสัญญากับสถานีโทรทัศน์

สถานีจะเป็นผู้กำหนดลักษณะการทำสัญญาเวลาออกอากาศกับทางสถานี โดยในปัจจุบัน บริษัทฯ
มีการทำสัญญาหลายรูปแบบกับแต่ละสถานีสำหรับแต่ละรายการ ดังนี้

การเช่าเวลาออกอากาศจากสถานีโทรทัศน์

โดยบริษัทฯทำสัญญาปีต่อปีกับทางสถานี ชำระค่าเช่า และขายเวลาโฆษณาเอง ซึ่งปัจจุบันบริษัทฯ
มีการทำสัญญาเช่าเวลากับช่อง 5 จำนวน 5 รายการ ได้แก่ เกมเผาขน, ระเบิดเถิดเทิงลั่นทุ่ง,
ตลกหกฉาก, SME ตีแตก, และปาร์ตี้วิทยาศาสตร์ โดยสัดส่วนเวลาออกอากาศคิดเป็นร้อยละ 28
ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์ และช่อง 7 รายการได้แก่ รายการชิงร้อยชิงล้าน,
ชิงร้อยชิงล้านมหัศจรรย์วันหยุด, รายการหนูน้อยกู้อีจู้ และรายการ คนอวดผี คิดเป็นร้อยละ 31
ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์

1) การแบ่งเวลาโฆษณากับทางสถานี (Time Sharing)
ซึ่งบริษัทฯไม่ต้องชำระค่าเช่าเวลากับสถานีทำให้ไม่มีต้นทุนค่าเช่าเวลา
แต่บริษัทฯต้องแบ่งเวลาในการขายโฆษณาส่วนหนึ่งตามสัดส่วนที่ตกลงกันให้กับทางสถานีไปจัดจำหน่ายเอง
ทั้งนี้บริษัทฯและสถานีจะร่วมกันกำหนดอัตราค่าโฆษณาและส่วนลดที่จะให้กับผู้ซื้อเวลาโฆษณาให้เป็นอัตราเดียวกัน
ซึ่งปัจจุบัน บริษัทฯมีการทำสัญญาในลักษณะการแบ่งเวลาโฆษณากับช่อง 9 จำนวน 5 รายการ ได้แก่
ยกสยาม, ล้วงลับตับแตก, คุณพระช่วย, ชิงช้าสวรรค์ และรายการวงษ์คำเหลา เดอะซีรีส์
โดยสัดส่วนเวลาออกอากาศคิดเป็นร้อยละ 37 ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์ และช่อง 3
จำนวน 1 รายการ ได้แก่ บิ๊กหม่ำ โดยสัดส่วนเวลาออกอากาศคิดเป็นร้อยละ 4
ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์

  2) ขั้นตอนการผลิตรายการโทรทัศน์และบันทึกเทป

  แผนภาพขั้นตอนการผลิต

  2.1) ขั้นตอนเตรียมการผลิต (Pre-production)

การทำงานด้านการผลิตมีการแบ่งบุคลากรออกเป็นทีมงานย่อยเพื่อควบคุมการผลิตของแต่ละขั้นตอนในแต่ละรายการโทรทัศน์
ขั้นตอนการผลิตเพื่อออกอากาศในแต่ละเทป เริ่มต้นจากฝ่ายผลิตโดยทีมสร้างสรรค์ (Creative
Group) วางแผนงานและแนวความคิดในการผลิตสำหรับแต่ละเทปที่จะออกอากาศ
โดยการประชุมเพื่อเปิดโอกาสให้สมาชิกระดมความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้ได้มาซึ่งแนวคิด
(Concept) และข้อสรุปเนื้อหา สาระ บันเทิง และมุขตลกที่ต้องการนำเสนอ และจัดทำเป็น
Story Board เพื่อส่งให้ทีมผลิตรายการวางแผนการดำเนินงาน กำหนดวันบันทึกเทป
นัดหมายดารา นักแสดง ผู้ร่วมรายการ
และกระจายงานไปยังส่วนงานต่างๆเพื่อเตรียมงานก่อนการถ่ายทำ

นอกเหนือจากการผลิตในแต่ละเทปแล้ว
ทีมงานเตรียมการผลิตของแต่ละรายการมีหน้าที่เตรียมงานและวางแผนล่วงหน้าทั้งในระยะสั้นและระยะยาวเพื่อกำหนดรูปแบบหรือทิศทางการดำเนินรายการโทรทัศน์
ทั้งนี้
เพื่อรักษาความนิยมของรายการและสรรหาแนวทางนำเสนอใหม่ๆและตรงกับความต้องการของผู้ชมรายการ
กระบวนการต่างๆ ได้แก่ การค้นคว้าหาข้อมูลข่าวสารเพื่อใช้พัฒนารายการ
การสรรหาดารานักแสดงหรือผู้ร่วมรายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง
รายการเกมโชว์ที่ต้องการผู้เข้าแข่งขันที่มีความรู้ความสามารถพิเศษ เช่น แฟนพันธุ์แท้ หรือ
ยกสยาม ซึ่งมีการจัดหาโดยจัดการสอบเพื่อคัดเลือกตัวบุคคลดังกล่าวล่วงหน้า

  2.2) ขั้นตอนการถ่ายทำรายการ / บันทึกเทป (Production)

การถ่ายทำรายการโทรทัศน์ของบริษัทฯ
สำหรับรายการที่ไม่ได้ออกอากาศทุกวันจะถ่ายทำรายการล่วงหน้าประมาณ 2 สัปดาห์ ทั้งนี้
เพื่อให้ฝ่ายผลิตมีเวลาที่พอเพียงและสามารถควบคุมคุณภาพของรายการก่อนออกอากาศได้
เมื่อเสร็จสิ้นขั้นตอนเตรียมการผลิต ฝ่ายผลิตจึงนัดถ่ายทำรายการที่สตูดิโอ
การถ่ายทำรายการที่ไม่ใช่ประเภทละครแต่ละครั้งจะเป็นการถ่ายทำอย่างต่อเนื่อง
เพื่อให้บรรยากาศการดำเนินรายการเป็นไปอย่างต่อเนื่องและสนุกสนานต่อทั้งผู้เข้าแข่งขันและผู้ชมรายการในสตูดิโอ
ซึ่งสามารถถ่ายทำได้อย่างมีประสิทธิภาพจากการเตรียมการผลิตที่ดี

  2.3) ขั้นตอนภายหลังการถ่ายทำรายการ (Post- production)

กระบวนการภายหลังการถ่ายทำรายการ (Post-Production)
เป็นกระบวนการตัดต่อเทปที่ได้บันทึกการถ่ายทำ รวมถึงการคัดเลือกภาพ การเพิ่มเสียง
หรือเทคนิคพิเศษต่างๆ
ซึ่งบริษัทฯจะมีทีมงานในการตรวจสอบคุณภาพอีกครั้งก่อนส่งเทปรายการให้ทางสถานีเพื่อตรวจสอบความเหมาะสมก่อนการออกอากาศล่วงหน้าประมาณ
2-3 วัน หากทางสถานีมีความเห็นว่าเนื้อหารายการมีส่วนที่ไม่เหมาะสมต่อการออกอากาศ
ทางสถานีสามารถส่งกลับให้ทางบริษัทฯดำเนินการแก้ไขได้ทันเวลา
ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทฯไม่พบปัญหาดังกล่าวเนื่องจากบริษัทฯมีนโยบายไม่ผลิตรายการที่เข้าข่ายต้องห้าม
และเมื่อเสร็จสิ้นขั้นตอนการผลิตทั้งหมดและได้เทปรายการที่สมบูรณ์ที่พร้อมให้ทางสถานีนำออกอากาศทางโทรทัศน์ต่อไป

3.2 ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์

  ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯ ดำเนินการโดยบริษัท เวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่ง จำกัด
มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอเรื่องราวสาระ และ บันเทิงผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทต่างๆ
เนื่องจากในปัจจุบัน ผู้บริโภคมีความต้องการบริโภคข้อมูลข่าวสารมากขึ้น
ดังนั้นสื่อสิ่งพิมพ์จึงเป็นอีกสื่อหนึ่งที่สามารถเข้าถึงอีกกลุ่มผู้บริโภคซึ่งมีจำนวนมากและมีแนวโน้มการเติบโตทางธุรกิจสูง

+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ปี 2553   | -   วางจำหน่ายพ็อกเก็ตบุ๊ค 35 ปก โดยส่วนใหญ่เป็นหนังสือ Ben10    |
|   |          |     ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก                            |
|   |          |     นอกจากนี้ยังมีหนังสือที่มีคุณภาพและได้รับความนิยมอีกเช่น          |
|   |          |     ศาสตร์แห่งความมั่งคั่งร่ำรวย , แม่เภา , พิชิตอาทิตย์ใต้บาดาล    |
|   |          |     ฯลฯ                                                |
+---+----------+--------------------------------------------------------+

สำหรับในปี 2554 ทางบริษัทฯมีนโยบายที่จะรุกตลาดให้มากขึ้น โดยยังคงเน้นพ็อคเก็ตบุ๊ค หนังสือ
Ben 10 และวรรณกรรมแปลต่างประเทศที่มีคุณภาพ
และบริษัทฯมีการคัดสรรเนื้อหาหนังสือเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและตรงกับความต้องการมากขึ้น

การตลาด

1) การตลาดและกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจ

บริษัทฯใช้กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจและการแข่งขันดังนี้

-   การสร้างสรรค์ผลงานและควบคุมคุณภาพ

  ทีมงานผู้ผลิตตระหนักถึงความสำคัญในการผลิตผลงานให้ได้คุณภาพทั้งด้านเนื้อหาสาระและรูปแบบการนำเสนอ
  โดยมีนโยบายการสรรหาคัดเลือกเนื้อหาทั้งสาระและบันเทิงที่หลากหลาย นอกจากนี้
  มีการใช้เทคโนโลยีการผลิตเข้ามามีส่วนช่วยในการออกแบบ ตกแต่ง
  และปรับปรุงหน้าหนังสือให้มีสีสันสวยงามน่าอ่านยิ่งขึ้น
  เพื่อให้ผลงานที่ออกมามีคุณภาพและแตกต่างจากหนังสือประเภทเดียวกันทั่วๆไปและเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน

-   การกำหนดจุดขายของผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน

  บริษัทฯมีกลยุทธ์ในการกำหนดจุดขายของสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯที่ชัดเจน
  โดยการนำเสนอผลงานที่มีคุณภาพและมีเนื้อหาสาระที่ตรงกับความต้องการของผู้อ่านและให้เป็นไปตามแนวคิดของสิ่งพิมพ์นั้นๆ

  สำหรับแนวความคิดผลิตนิตยสาร “ขายดี” ที่ได้รับการปรับเปลี่ยนหัวหนังสือมาจากนิตยสาร
  “แก้จน” คือ การเผยแพร่ความรู้เกี่ยวกับการประกอบอาชีพ
  และเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ที่อยากเป็นเจ้าของธุรกิจส่วนตัว
  โดยวิธีการดังกล่าวจะต้องเป็นการผสมผสานสาระและความบันเทิงอย่างลงตัวโดยไม่สูญเสียแนวความคิดเริ่มต้นของนิตยสาร

-   การกำหนดราคาที่เหมาะสม

  สำหรับลูกค้าผู้ซื้อสิ่งพิมพ์
  บริษัทฯมีนโยบายการกำหนดราคาให้เหมาะกับสิ่งพิมพ์แต่ละประเภทและกลุ่มผู้อ่านเป้าหมาย
  เพื่อให้ผู้อ่านได้รับประโยชน์อย่างคุ้มค่ากับราคาสิ่งพิมพ์นั้นๆ ซึ่งสำหรับนิตยสาร “ขายดี”
  บริษัทฯมีนโยบายกำหนดราคาที่ไม่สูงมากนัก
  เพื่อให้เหมาะสมกับแนวคิดของหนังสือและเพื่อเป็นการขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น
  นอกจากนี้บริษัทฯมีการให้ส่วนลดแก่ลูกค้าที่สมัครเป็นสมาชิกเพื่อจูงใจให้ลูกค้าซื้อนิตยสารระยะยาวกับบริษัทฯ

  สำหรับลูกค้าผู้ซื้อโฆษณา
  บริษัทฯมีนโยบายการกำหนดราคาให้สามารถแข่งขันกับนิตยสารหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆได้ นอกจากนี้
  เพื่อส่งเสริมผู้โฆษณาที่เป็นผู้ประกอบการและเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่ให้ความไว้วางใจลงโฆษณากับสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯและเป็นการส่งเสริมการจำหน่าย
  บริษัทฯมีการให้ส่วนลดหรือให้สิทธิในการเลือกลงโฆษณาได้ตามความเหมาะสมเพื่อจูงใจให้ลูกค้าทำสัญญาระยะยาวหรือซื้อโฆษณาจำนวนมาก

ลูกค้าและกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

กลุ่มผู้อ่าน

บริษัทฯ มีนโยบายการผลิตสิ่งพิมพ์โดยมีเนื้อหาสาระที่หลากหลายเพื่อครอบคลุมกลุ่มผู้อ่านในวงกว้าง
โดยเน้นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่มีความสนใจตรงกับเนื้อหาสาระของสิ่งพิมพ์นั้นๆ

นิตยสาร “ขายดี” ที่ได้รับการปรับเปลี่ยนจากนิตยสาร “แก้จน” กลุ่มผู้อ่านเป้าหมาย คือ
บุคคลทั่วไปในวงกว้าง ไม่จำกัดอายุ
ที่สนใจใฝ่หาความรู้เพื่อประกอบกิจการส่วนตัวหรือผู้ที่ต้องการหารายได้เสริม
หรือแม้แต่กลุ่มผู้อ่านที่ต้องการหาความรู้เพิ่มเติมโดยการเรียนรู้จากประสบการณ์ของผู้ประกอบอาชีพต่างๆกัน

กลุ่มลูกค้าที่ซื้อโฆษณา แบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ

  1. กลุ่มบริษัทตัวแทนโฆษณา (Agency)

  2. กลุ่มบริษัทที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือลูกค้าโดยตรง (Direct Customer)

การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

การจำหน่ายโฆษณา

บริษัทฯมีทีมฝ่ายขายและทีมการตลาดของบริษัทฯ
เพื่อติดต่อกับลูกค้าที่ต้องการลงโฆษณากับสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯ
โดยจะมีเจ้าหน้าที่ของบริษัทเข้าไปติดต่อกับลูกค้าโดยตรงเพื่อแนะนำสิ่งพิมพ์ของบริษัทและเสนอรูปแบบการโฆษณาในสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯ
ลูกค้าดังกล่าวมีทั้งเจ้าของสินค้าและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ผู้ประกอบการทั่วไป
ผู้ประกอบการรายใหม่ๆประเภทธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) เป็นต้น นอกจากนี้
ยังมีผู้ซื้อโฆษณาและผู้ประกอบการที่รู้จักนิตยสารและสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯที่สนใจลงโฆษณาติดต่อเข้ามาที่บริษัทโดยตรง

การจำหน่ายสินค้า

บริษัทฯจำหน่ายสินค้า
โดยการกระจายสิ่งพิมพ์ผ่านบริษัทตัวแทนจำหน่ายที่มีประสบการณ์และมีช่องทางการจำหน่ายครอบคลุมทั่วประเทศเนื่องจากธุรกิจสิ่งพิมพ์เป็นธุรกิจใหม่ของบริษัทฯ
นอกจากนี้
บริษัทฯมีการจำหน่ายตรงกับร้านสะดวกซื้อเพื่อเป็นการกระจายสินค้าไปสู่กลุ่มผู้บริโภคทั่วถึงมากขึ้น
และมีการจำหน่ายและจัดส่งสินค้าโดยตรงแก่ลูกค้าผู้ติดต่อกับบริษัทฯและลูกค้าที่เป็นสมาชิกนิตยสารอีกด้วย

การจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการ

ทีมงานผลิตนิตยสารเป็นกลุ่มคนที่มีประสบการณ์ทางด้านงานเขียนและประสบการณ์ด้านข้อมูลข่าวสาร
โดยกระบวนการผลิตเริ่มต้นจากการกำหนดเนื้อหาสาระหลักของเล่มและข้อมูลเพิ่มเติมที่ต้องการจะนำเสนอ
โดยจะมีการวางแผนรูปเล่มล่วงหน้าประมาณ 2-3 ฉบับ
แหล่งข้อมูลมาจากการสรรหาเนื้อเรื่องใหม่ๆเกี่ยวกับบุคคลหรืออาชีพที่น่าสนใจมานำเสนอ
เป็นการนำเสนอประสบการณ์อันเป็นประโยชน์ต่อสังคมและเป็นการส่งเสริมชื่อเสียงรวมถึงสินค้าและบริการของบุคคลนั้นๆ
และ
เมื่อได้เนื้อหาเพื่อจัดทำนิตยสารแล้วจึงทำการรวบรวมและจัดส่งไปฝ่ายบรรณาธิการและทีมงานเพื่อตรวจทานข้อมูลและคำบรรยายในหนังสืออีกครั้ง
พร้อมทั้งจัดแต่งหน้าหนังสือและรูปเล่มให้สวยงามก่อนนำส่งสำนักพิมพ์ซึ่งบริษัทฯ
จ้างโรงพิมพ์ภายนอกเพื่อจัดพิมพ์ต่อไป

3.2.3 ภาวการณ์แข่งขันและแนวโน้มอุตสาหกรรม

ในปี 2553 ที่ผ่านมาการโฆษณาธุรกิจและสินค้าต่างๆผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสารคิดเป็นมูลค่า
20,655 ล้านบาทมีอัตราการการเพิ่มขึ้นร้อยละ 20.44 เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2552 มูลค่า
19,575 ล้านบาท
เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งขึ้นและมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาและการใช้จ่ายงบประมาณด้านการตลาดเพิ่มมากขึ้น

สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทนิตยสาร เป็นอีกสื่อที่มีการเติบโตสูงขึ้นในปี 2553 โดยมีอัตราการเติบโต
ร้อยละ 5.60

+----------------------------------+-----------------------------------+
| _สัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อต่างๆปี    | ม                                 |
| 2553                             | ูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทนิตยสาร |
|                                  |                                   |
| []                               | []                                |
|                                  |                                   |
| ที่มา : AGB Nielsen Media Research |                                   |
+----------------------------------+-----------------------------------+

ในปี 2553 การแข่งขันในวงการสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงมีตามปกติเหมือนเช่นทุกปี โดยมุ่งเน้นที่ “คุณภาพ”
ของงาน ไม่มุ่งเน้น “ปริมาณ” เหมือนเช่นที่ผ่านมา

นิตยสาร “ขายดี” ซึ่งได้รับการปรับเปลี่ยนหัวหนังสือจากนิตยสาร ”แก้จน” บริษัทฯ
เน้นการนำเสนอข้อมูลสาระและบันเทิงตามแนวความคิดของหนังสือโดยเจาะกลุ่มผู้อ่านในวงกว้างและการจัดรูปเล่มและเนื้อหาที่แตกต่าง
ประกอบกับมีนิตยสารประเภทเดียวกันหรือมีเนื้อหาคล้ายกันไม่มากนัก ดังนั้นนิตยสาร “ขายดี”
จึงไม่ประสบปัญหาด้านการแข่งขันเมื่อเทียบกับนิตยสารประเภทอื่นๆที่ต้องการชิงส่วนแบ่งทางการตลาดจากกลุ่มลูกค้าเดียวกัน

พ็อกเกตบุ๊ค (Pocketbook) ในปี 2554 บริษัทฯ
มีแผนงานที่จะผลิตหนังสือออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง เฉลี่ย 3 ปกต่อเดือน
โดยมุ่งเน้นที่การคัดสรรต้นฉบับที่มีคุณภาพ
และสามารถสร้างความบันเทิง-สาระให้แก่ผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
ทั้งวรรณกรรมไทยและวรรณกรรมแปล

3.3 ธุรกิจผลิตหรือตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์ (Animation)

ธุรกิจผลิตหรือตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์ (Animation) ดำเนินงานโดยบริษัท
บ้านอิทธิฤทธิ์ จำกัด วัตถุประสงค์เพื่อรับออกแบบและผลิตภาพเคลื่อนไหวระบบคอมพิวเตอร์
(Animation) ให้แก่กลุ่มบริษัทผู้ผลิตโฆษณา (Production House) และบริษัทผู้ผลิต ภาพยนตร์
(Motion Picture Industry) สามารถดูผลงานของบ้านอิทธิฤทธิ์ได้ที่ www.ittirit.com

ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

งานส่วนใหญ่เป็นงานรับจ้างการผลิตซึ่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมดขึ้นอยู่กับรูปแบบที่ลูกค้าเป็นตัวกำหนด

ลูกค้าของบริษัทมีอยู่ 2 ประเภทคือ

1)  บริษัทผู้สร้างภาพยนตร์ (Motion Picture Industry) แบ่งงานได้ออกเป็น 2 ประเภท

1.1 ทีมงานจะสร้างสรรค์การตัดต่อภาพจากภาพนิ่งที่ทางผู้สร้างภาพยนตร์นำมาให้ โดยใช้
Computer Graphic ช่วยให้ภาพเคลื่อนไหวเหมือนจริง หรือ
ใช้สร้างสถานการณ์ตามที่ลูกค้าต้องการเช่น ภูเขาไฟระเบิด, แผ่นดินไหว

1.2
ทีมงานจะพัฒนาเรื่องและสร้างภาพยนตร์ขึ้นมาเองทั้งเรื่องโดยได้รับการว่าจ้างจากบริษัทผู้สร้างภาพยนตร์อีก
ทีหนึ่ง

2)  บริษัทผู้ผลิตโฆษณา (Production House) จะถูกว่าจ้างจากผู้บริโภค (End User)
    เพื่อผลิตโฆษณา โดยบริษัทผู้ผลิตโฆษณา จะเป็นผู้ออกแบบเนื้อเรื่อง
    โดยส่วนใหญ่การโฆษณาปัจจุบันได้ใช้เทคนิคการตัดต่อภาพ และคอมพิวเตอร์กราฟฟิกเข้ามาช่วย
    โดยโฆษณาบางชิ้นจะใช้คอมพิวเตอร์กราฟฟิกสร้างภาพให้เคลื่อนไหวเพื่อช่วยให้โฆษณาดูโดดเด่นหรือน่าสนใจขึ้น
    และสร้างสถานการณ์ตามที่ลูกค้าต้องการเช่นเดียวกับลูกค้าในกลุ่มผู้สร้างภาพยนตร์

การตลาดและกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

ทีมงานของ บ้านอิทธิฤทธิ์ มีประสบการณ์ในการตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์
(Animation)

ซึ่งได้รับการยอมรับจากลูกค้าถึงคุณภาพของผลงาน ความเชี่ยวชาญและเทคนิคต่างๆ
เช่นการทำภาพเคลื่อนไหวให้กับภาพยนตร์โฆษณา ภาพยนตร์ การ์ตูน
และการทำไตเติ้ลรายการให้กับ บมจ.เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์

3.4 ธุรกิจภาพยนตร์

ลักษณะผลิตภัณฑ์และบริการ

-   ลักษณะผลิตภัณฑ์

ภาพยนตร์ในแต่ละเรื่อง มีระยะเวลาในการนำเสนออยู่ในช่วงระยะเวลาประมาณ 90-120 นาที
เพื่อสื่อสารเนื้อเรื่องหรือบทภาพยนตร์ออกมาเป็นเรื่องราว
โดยธุรกิจผลิตภาพยนตร์ของบริษัทสามารถแยกออกได้เป็น 2 กลุ่มคือ

ธุรกิจรับจ้างผลิตภาพยนตร์ ดำเนินงานโดย บริษัท หัวฟิล์มท้ายฟิล์ม จำกัด
ได้รับการว่าจ้างผลิตภาพยนตร์ รวม 3 เรื่อง คือ โป๊ะแตก , ตุ๊กกี้ เจ้าหญิงขายกบ และ
สิ่งเล็กๆที่เรียกว่ารัก โดยบริษัทฯ
มีนโยบายในการกำหนดราคาโดยพิจารณาจากต้นทุนในการผลิตเป็นฐานบวกผลตอบแทนหรือกำไรที่อยู่ในระดับที่เหมาะสม
ซึ่งแนวทางในการผลิตภาพยนตร์มีดังนี้

-   เนื้อเรื่องภาพยนตร์ บริษัทฯมีนโยบายในการจัดทำภาพยนตร์ที่มีคุณภาพ
    และมีความสามารถในการสร้างรายได้โดยจะเป็นภาพยนตร์ในแนวใดขึ้นอยู่กับสภาวะตลาดและบทภาพยนตร์

- ผู้กำกับภาพยนตร์
เนื่องจากบริษัทฯเป็นผู้ผลิตรายการโทรทัศน์มีประสบการณ์ผลิตรายการโทรทัศน์มายาวนาน
มีผู้กำกับรายการที่มีฝีมือและสามารถใช้ประสบการณ์การผลิตรายการโทรทัศน์ช่วยสร้างสรรค์ภาพยนตร์ที่มีคุณภาพ

ธุรกิจลงทุนในธุรกิจผลิตภาพยนตร์

การลงทุนในภาพยนตร์ของบริษัท เป็นลักษณะการลงทุนร่วมกับบริษัทอื่น โดยในปี 2553 บริษัทฯได้
ร่วมลงทุนสร้างภาพยนตร์ไทย ในรูปแบบกิจการร่วมค้ากับบริษัท สหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล
จำกัด และ เอส เอฟ ซีเนม่า ซึ่งภาพยนตร์ทั้งสามเรื่องที่ได้เข้าฉายในปี 2553
ประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชม โดยเฉพาะภาพยนตร์เรื่อง
สิ่งเล็กๆที่เรียกว่ารัก ได้รับรางวัลภาพยนตร์แห่งปีอีกด้วย

การตลาดและภาวการณ์แข่งขัน

-   ภาวะอุตสาหกรรม

สำหรับปี 2553 อุตสาหกรรมภาพยนตร์ มีมูลค่าตลาดประมาณ 3,000 ล้านบาท แต่ในปี 2554
คาดว่าจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% โดยในปี 2554 มีหนังฟอร์มยักษ์เข้าฉายหลายเรื่อง
ทั้งภาพยนตร์ไทยและเทศ อาทิ, เท่ง โหน่ง จีวรบิน,ตำนานสมเด็จพระนเรศวรมหาราช,
แฮรี่พอตเตอร์ ภาคจบ, ไพเรท ออฟ ดิ แคริเบี้ยน 4 เป็นต้น

ในปี 2554 บริษัทได้ร่วมลงทุนกับบริษัทสหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล
จำกัดในรูปแบบกิจการร่วมค้าเช่นเดิม โดยได้ว่าจ้างบริษัทหัวฟิล์มท้ายฟิล์ม จำกัด ผลิตภาพยนตร์ 4
เรื่องซึ่งคาดว่าจะเข้าฉายใน ไตรมาส 1, 3และ 4ของปี 2554

3.5 ธุรกิจคอนเสิร์ตและละครเวที

  ลักษณะผลิตภัณฑ์และบริการ

-   ลักษณะผลิตภัณฑ์

คอนเสิร์ต มีลักษณะเป็นการแสดงโดยนักร้องที่มีชื่อเสียง เป็นที่นิยม และมีเสียงร้องที่เป็นเอกลักษณ์
ประกอบ ฉาก แสง สี เสียง และ ทีมนักเต้นมืออาชีพ โดยในปี 2553 ที่ผ่านมา บริษัทฯ
ได้จัดคอนเสิร์ตคุณพระช่วยสำแดงสด ขึ้นที่โรงละครอักษรา เธียเตอร์ โดยมีนักร้องชั้นนำมากมาย
เช่น ก้อง สหรัถ, ป้าง นครินทร์ เป็นต้น
โดยได้รับกระแสตอบรับจากผู้ชมเป็นจำนวนมากจนต้องเพิ่มรอบให้แฟนเพลงได้เต็มอิ่มกับอรรถรสอย่างเต็มที่

ละครเวที มีลักษณะประพันธ์บทโดยนักเขียนบทละคร เป็นรูปแบบของวรรณกรรม
โดยมากมักจะมีบทพูดกันระหว่างตัวละครซึ่งมีลักษณะการแสดงมากกว่าการอ่าน
ละครเวทีมีความแตกต่างจากละครเพลงซึ่งเน้นการร้องมากกว่า

จุดเด่นของละครเวที คือ การสื่อสารระหว่างผู้ชมกับนักแสดง
การสื่อสารระหว่างผู้ชมและนักแสดงเกิดขึ้นไปพร้อมๆกัน

องค์ประกอบของละครเวที คือ การแสดงสดบนเวที ที่มีฉาก แสง เสียง ประกอบ และบทละคร
คือส่วนที่สำคัญที่สุดในการทำละครทุกชนิด โดยเฉพาะอย่างยิ่งละครเวที เพราะมันคือ
ตัวกำหนดองค์ประกอบอื่นๆ ทุกอย่างในละคร ไม่ว่าจะเป็น โครงของเรื่อง,สีสันของแสง ของฉาก
ของเสื้อผ้า และรวมไปถึงการแสดง (Acting) ของนักแสดงด้วย

  การตลาดและภาวการณ์แข่งขัน

-   ภาวะอุตสาหกรรม

สำหรับปี 2553
อุตสาหกรรมละครเวทีได้รับความนิยมเป็นทางเลือกด้านความบันเทิงให้กับประชาชนซึ่งมีศักยภาพในการเติบโตสูง
โดยทางบริษัท โต๊ะกลมโทรทัศน์ จำกัด
มีความสามารถและความเข้าใจในการตอบสนองความต้องการ ทั้งนี้ ในปี 2554
บริษัทมีแผนผลิตละครเวที 1 เรื่อง กำหนดการแสดงในไตรมาส 2 ของปี 2554 นี้
โดยมั่นใจว่าจะสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมดังเช่นที่ผ่านมา

3.6 ธุรกิจรับจ้างจัดงาน

  ลักษณะผลิตภัณฑ์และบริการ

  ธุรกิจรับจ้างจัดงาน เป็นธุรกิจที่ให้บริการด้านการจัดงานกิจกรรมแบบครบวงจร
  เพื่อตอบสนองความต้องการและจุดมุ่งหมายของลูกค้า

ลักษณะลูกค้าและกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

  กลุ่มลูกค้าเป้าหมายแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มดังต่อไปนี้

1)  กลุ่มธุรกิจเอกชน ลูกค้ากลุ่มนี้มีความต้องการที่จะเข้าถึงผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด
    บริการหลักที่ใช้ส่วนใหญ่เป็นกิจกรรมทางการตลาด และการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของตราสินค้า
    อาทิ การเปิดตัวสินค้าหรือบริการ การส่งเสริมการขาย เป็นต้น

2)  หน่วยงานของรัฐ ลูกค้ากลุ่มนี้มีความต้องการจัดกิจกรรมเพื่อสื่อสารกับประชาชน
    ซึ่งอาจจะเป็นการจัดกิจกรรมในรูปของงานนิทรรศการหรือกิจกรรมพิเศษต่างๆ
    หรือเป็นกิจกรรมการประชุม สัมมนาระดับนานาชาติ การประชาสัมพันธ์งานให้เข้าถึงประชาชน

    ช่องทางการให้บริการ

  บริษัทฯ มีช่องทางการให้บริการ ผ่าน 2 ช่องทาง ดังต่อไปนี้

  1) ผ่านการเข้าเสนอแผนงาน (Pitch)

โดยลูกค้าจะเชิญบริษัท เข้าร่วมเสนอแผนงาน (Pitch) แข่งกับผู้รับจัดกิจกรรมรายอื่นๆ
ในส่วนของลูกค้ารายเดิม ทีมงานก็มีหน้าที่ในการรักษาความสัมพันธ์ที่ดีอย่างต่อเนื่อง
เพื่อให้ทราบถึงแผนงานการจัดกิจกรรมด้านการตลาด และเสนอแนวคิดในการจัดกิจกรรมใหม่ๆ
แก่ลูกค้า

  2) ผ่านทางสายสัมพันธ์ (Strategies Partner)

งานที่ได้รับส่วนใหญ่มาจากสายสัมพันธ์ทางธุรกิจ มากกว่าการเข้าเสนอแผนงานแข่งกับรายอื่นๆ
โดยลูกค้าจะมาจากการที่เคยดำเนินธุรกิจร่วมกัน
และเห็นศักยภาพของบริษัทฯในการดำเนินการจัดกิจกรรมต่างๆ

  การตลาดและภาวการณ์แข่งขัน

  ภาวะอุตสาหกรรม

  อุตสาหกรรมการจัดกิจกรรมการตลาดมีแนวโน้มเติบโตที่ดี โดยปัจจุบันการจัดกิจกรรมทางการ

ตลาดมีทั้งในภาคธุรกิจเอกชนและภาครัฐ ซึ่งต้องการใช้การจัดกิจกรรมต่างๆ
เพื่อเป็นเครื่องมือในการเผยแพร่ข้อมูลให้แก่ประชาชนและเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารให้ได้มากที่สุด
และให้เกิดประสิทธิภาพและความคุ้มค่าในการใช้งบประมาณทางการตลาด
นอกจากนั้นแนวโน้มการใช้กิจกรรมทางการตลาดยังเพิ่มขึ้น
ทั้งในด้านของความถี่และขนาดของกิจกรรมอีกด้วย ทั้งนี้
อุตสาหกรรมรับจ้างจัดงานได้รับผลกระทบจากความไม่สงบทางการเมืองในช่วงต้นปี 2553 ที่ผ่านมา
แต่ในช่วงครึ่งปีหลังสามารถกลับมาเติบโตได้เป็นปกติ
ในส่วนการจัดงานของบริษัทได้รับผลตอบรับเป็นอย่างดีจากลูกค้า และผู้เข้าร่วมงาน เช่น งาน
Street Show International ทั้ง กรุงเทพฯ และและเป็นครั้งแรกที่ ภูเก็ต โดยในปี 2554
บริษัทมีแผนจะรุกตลาดมากขึ้นทั้งด้านปริมาณงานและขนาดเม็ดเงินในงานภาครัฐและเอกชน
ซึ่งคาดว่าจะเป็นปีทองของธุรกิจรับจ้างจัดงานของบริษัท