-3-

ส่วนที่ 1

ข้อมูลสรุป (executive summary)

บริษัท นิวซิตี้ (กรุงเทพฯ) จำกัด (มหาชน) เป็นบริษัทที่ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2507
เป็นบริษัทในกลุ่มเครือสหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ประกอบธุรกิจ จำหน่ายสินค้าอุปโภค (Non
Food) ในรูปแบบส่ง ปลีก และทางไปรษณีย์ บริษัทมีผลิตภัณฑ์หลักที่สามารถแบ่งได้เป็น 4 สาย คือ
สายถุงน่อง /ถุงเท้า สาย เครื่องสำอาง สายชุดชั้นในสตรี และสายชุดกายบริหาร
ซึ่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะอยู่ภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเอง (D.O.B : Distributor Own
Brands)
ที่บริษัทเป็นเจ้าของโดยว่าจ้างผู้ผลิตให้ผลิตสินค้าให้กับตนเองโดยใช้เครื่องหมายการค้าของบริษัทและมีลักษณะการบรรจุ
(Packaging Unit ) ตามที่บริษัทฯ กำหนดในแต่ละสายผลิตภัณฑ์
ซึ่งแต่ละปีจะมีการผลิตสินค้าออกสู่ตลาดตามสมัยนิยมอย่างต่อเนื่อง ตามตัวอย่างดังต่อไปนี้

  ----------------------- ---------------------------------------------------
  เครื่องหมายการค้า/ชื่อสินค้า   ประเภทของสินค้า

  CHERILON                ถุงน่องเต็มตัว,แค่เข่า,โคนขา แบบธรรมดา แบบซัพพอร์ท เนื้อทราย
                          เนื้อเนียน

                          เนื้อ ซ็อกกิ (ZOKKI) ถุงน่องตาข่าย

  CHERILON FANCY SOCK     ถุงเท้าแฟนซี

  GOLDENLEGS              ถุงน่องเต็มตัว,แค่เข่า,โคนขา แบบธรรมดา แบบซัพพอร์ท

  SCRUPLES                เครื่องสำอาง สบู่ ยาสระผม โฟมล้างหน้า
                          ครีมบำรุงผิว,ครีมอาบน้ำ,ครีมกันแดด, เกลือขัดผิว, ชุดspa เป็นต้น

  CARA                    ชุดชั้นในสตรี, ชุดนอน

  CHERILON-EX             ชุดกายบริหาร,ชุดบัลเล่ย์

  CHERILON-108 ไอเดีย      งานประดิษฐ์หัตถกรรมจากเนื้อถุงน่อง เช่น ดอกไม้ ,หมอนอิง,
                          โคมไฟฟ้า, ที่ใส่ทิชชู, การ์ดอวยพร , ตุ๊กตา, กรอบรูป, ภาพเขียน
                          3 มิติ , กระเป๋า,เครื่องแต่งกายสตรี และเครื่องประดับอื่น ๆ
                          เป็นต้น

  DANS MATE               ชุดบัลเล่ต์ ,รองเท้าบัลเล่ต์

  CHERILON                ชุดกายบริหารแฟนซี

  CHERILON INTIMATE       ชุดชั้นในสตรี เช่น เสื้อทับสายเดี่ยว เสื้อแขนกุด,กางเกงในBIKINI
                          กางเกงใน Boy Leg กางเกงยกสะโพก ชุดนอน,กางเกงขาสั้น,
                          และกางเกงในกระชับรูปร่าง เป็นต้น

  CHERILON LEGGINGS       กางเกง 4 ส่วน ผ้า contton เนื้อผ้าหนา นุ่ม สวมใส่เป็นแฟชั่น
                          และใส่ออกกำลังกายได้ มีหลากหลายสี

  DEODO – CARBON          คาร์บอนดับกลิ่นรูปเต่า ใช้สำหรับดับกลิ่นอับชื้นในรองเท้า, ตู้เสื้อผ้า ,
                          ตู้เย็น ฯลฯ

  FLORAL BAG              กระเป๋าผ้าเคลือบ pvc ลายดอกไม้ กันน้ำได้
  ----------------------- ---------------------------------------------------

-4-

  ----------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------
  เครื่องหมายการค้า/ชื่อสินค้า   ประเภทของสินค้า

  Golden legs zokki Short ถุงเท้าเนื้อหนา หุ้มข้อ ยืดหยุ่นดี ระบายอากาศดี ขนาดสั้นพิเศษ ระดับขอบถุงเท้าอยู่เพียงแค่ตาตุ่ม
  Socks                   เหมาะกับการใส่กับรองเท้าผ้าใบหุ้มข้อ หรือใส่กับ Cut Shoes ทั่วไป ไม่ต้องพับขอบ อีกทั้งช่วยกันไม่ให้เท้าเสียดสีกับรองเท้า
                          กันรองเท้ากัด

  Cherilon Sexiest leg    ถุงน่องเนื้อหนา 4 ส่วน แบบเนื้อหนา และเนื้อตาข่ายมีลวดลายต่าง ๆ เช่น ลายดอกไม้ใบกล้วย
  Fashion                 สวมใส่คู่กับกางเกงขาสั้น,กระโปรงสั้น เป็นต้น

  Cherilon Inner Wear     เสื้อสายเดี่ยว Micro Seamless ช่วงอกตัดต่อลูกไม้กับ Net สวมใส่เป็น Inner หรือ Outter

  Cherilon Suspender      ที่เกี่ยวถุงน่องตาข่ายแบบผ้าลูกไม้ยืด ด้านหน้าเป็นรูปสามเหลี่ยมด้านหลังระบายต่อด้วยสายเกี่ยวถุงน่อง 2 ข้าง

  Cherilon G-String       กางเกงใน G-String เนื้อผ้าลูกไม้ ซับเป้าด้วยผ้า Cotton

  Cherilon Fishnet Fancy  ถุงน่องตาข่าย 4 ส่วน ลายเส้นเดี่ยวด้านหลังขอบเอวแบบอิลาสติก สะโพก ตาข่าย ช่วงขา ตาข่าย ปลายขา
                          เย็บขอบด้วยอิลาสติก สีดำ

  Cherilon Micro Touch    กางเกงในครึ่งตัว (Half) ทอพิเศษไร้รอยตะเข็บ เนื้อผ้านุ่ม กระชับเข้ารูปสวมใส่สบาย

  Sexy F-String Footcover ถุงน่องรองส้นลายเสือช่วยลดการเสียดสีช่วงหน้าเท้า เหมาะสำหรับรองเท้าเปิดส้น

  Golden Body Soft        เสื้อทับสายเดี่ยว และ เสื้อทับแขนกุด ต่อลูกไม้ช่วงอก สามารถปรับสายบ่าเนื้อผ้าบางเบา นุ่มยืดหยุ่นดี สวมใส่เย็นสบาย
  &Comfort Lace Top       ถ่ายเทอากาศดี เนื้อผ้าเนียนละเอียด ละมุนผิวสัมผัสและกางเกงชั้นในระดับ midi (Half) ขอบระดับสะโพก
                          เหมาะกับแฟชั่นขอบเอวต่ำ ไม่อับชื่น เนื้อผ้าเนียนละเอียด ละมุนผิวสัมผัส สวมใส่สบายกว่ากางเกงในทั่วไป

  Young Cherilon Fancy    ถุงน่องตาข่ายเด็กเต็มตัวแบบเรียบผสม Spandex
  Support Hose            ทำให้มีความยืดหยุ่นสูงรองรับขนาดรูปร่างของเด็กได้ครอบคลุมหลายขนาดเหมาะกับการสวมใส่เพื่องานแสดงและกิจกรรมต่าง ๆ
                          สามารถเพิ่มความสดใสให้ดูแฟนซีมากขึ้นด้วยการสวมใส่ถุงน่องสีสันก่อน แล้วสวมทับด้วยถุงน่องตาข่าย ช่วยถนอมเรียวขาน้อย ๆ
                          ไปด้วยในเวลาเดียวกัน

  Soft Sock               ถุงเท้า Soft Sock มีหลายหลายลวดลายเช่นลายขวางใต้ขอบขา,ลายวงกลมเล็กสลับวงกลมใหญ่ ,ลายดอกไม้
                          ดอกใหญ่สลับดอกเล็ก เนื้อนุ่ม ใส่สบาย สวมใส่ได้ทุกโอกาส เหมาะกับรองเท้าทุกประเภท

  Maxima Hip Up Girdle    กางเกงยกสะโพกสำหรับสาวรูปร่างใหญ่ ขนาดพิเศษ ช่วยเก็บกระชับหน้าท้องและยกสะโพกให้สวยกลมกลึง
                          ลดการเสียดสีของกล้ามเนื้อต้นขา ทำให้มั่นใจ
  ----------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------

-5-

  ----------------------- -----------------------------------------------------------------
  เครื่องหมายการค้า/ชื่อสินค้า   ประเภทของสินค้า

  Dans Mate ชุดออกกำลังกาย  เสื้อ SPORT คอแหลม,เสื้อคอตั้งแขนกุด
                          เสื้อโปโลแขนล้ำ,กางเกงขาสั้นและกางเกงขายาว

  CARA เซ็ท TACTELชุดชั้นใน   เสื้อสายเดี่ยว,เสื้อคอวีแขนกุด,เสื้อคอกลมแขนสั้น,กางเกงใน BIKINI,กางเกง Boy
                          Leg

  CARA เซ็ท LACE LOOK      เสื้อสายเดี่ยวคอแหลม ,เสื้อเกาะอกสายเดี่ยว,กางเกงขาสั้นแต่งชายลูกไม้
  ชุดชั้นใน                  

  CARA เซ็ทผ้าซาตินลายกุหลาย  ชุดกระโปรงสายเดี่ยว,กระโปรงคอวีแขนสั้น,เสื้อคลุม,เสื้อสายเดี่ยว+กางเกงขาสั้น
  ชุดนอน                   

  CARA เซ็ทผ้าซาติน BASIC4   ชุดกระโปรงยาวแขนสั้นระบาย,กระโปรงสายเดี่ยว,กระโปรงแขนกิโมโน,เสื้อคลุมยาว
  ชุดนอน                   
  ----------------------- -----------------------------------------------------------------

บริษัทมีการจัดจำหน่ายสินค้าตามรายละเอียดดังต่อไปนี้

1.  จัดจำหน่ายให้กับห้างสรรพสินค้า (ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่) ในเขตกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล
    และต่างจังหวัดในรูปแบบปลีก และระบบเก็บเงินตามยอดขาย (PAYMENT ON SALE)
    โดยบริษัทมีเคาน์เตอร์ประจำตามห้างสรรพสินค้า (DEPARTMENT STORE)
    โดยมีพนักงานเป็นของบริษัท
    เพื่อเป็นศูนย์จำหน่ายผลิตภัณฑ์สินค้าของบริษัทฯโดยผู้ซื้อบริการเลือกซื้อและบริการตนเอง
    ระหว่างห้างสรรพสินค้ากับบริษัทถือเป็นคู่ค้าร่วมกัน มีสัดส่วนการขายประมาณ 20-40 %

2.  จัดจำหน่ายให้กับไฮเปอร์มาร์เก็ตและร้านค้าทั่วไปในเขตกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล
    และต่างจังหวัดในรูปแบบขายส่ง ลักษณะสินค้ามีหน่วยบรรจุ (Packaging Unit) เช่น โหล
    แพ็ค หีบ ขึ้นอยู่กับความต้องการลูกค้าในการสั่งซื้อแต่ละครั้งส่วนใหญ่จะจัดเป็นหีบ
    พร้อมทั้งเน้นบริการขนส่งสินค้าส่วน ราคาจะต่ำกว่าราคาขายปลีก
    เพื่อให้ผู้ค้าส่งได้มีโอกาสที่จะทำกำไรได้ ทั้งนี้มีเงื่อนไขการค้าแบบ เครดิต 30 วัน 60 วัน
    และ 90 วัน ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมของลูกค้า ซึ่งมีสัดส่วนการขายประมาณ 40-65 %

3.  เป็นศูนย์การจำหน่ายสินค้าและโชว์รูมสินค้าเพื่อขายให้กับลูกค้าที่เป็นสมาชิก
    และบุคคลทั่วไปในรูปแบบขายปลีก ซึ่งผู้ซื้อบริการตนเองโดยชำระเงินสด และขนสินค้าเอง
    นอกเหนือจากการจำหน่ายสินค้ายังเป็นการโฆษณา สินค้าในด้านการจัดโชว์สินค้า
    ซึ่งมีสัดส่วนการขายประมาณ 5-20 %

4.  จำหน่ายสินค้าในรูปแบบทางไปรษณีย์ (MAIL ORDER)
    โดยจัดส่งใบสั่งซื้อสินค้าพร้อมแค็ตตาล็อคสินค้าให้แก่สมาชิกหรือลูกค้าทั่วไป
    เพื่ออำนวยความสะดวกสบายในการซื้อสินค้า ตามความต้องการของผู้ซื้อ
    ซึ่งผู้ซื้อไม่ต้องเดินทางไปหาซื้อ มีสัดส่วนการขายประมาณ 4-5%

5.  จำหน่ายสินค้าในรูปแบบทางตรงในกลุ่มเป้าหมายเพื่อสุขภาพ เช่น ร้านค้าในกลุ่ม SPA
    ,สถาบันเสริมความงาม, องค์กรต่าง ๆ และผู้บริโภคโดยตรง เริ่มการใช้ช่องทางใหม่นี้ในปี
    2549 ซึ่งมีสัดส่วนการขายประมาณ 10-15 %