2.2 ลักษณะการประกอบธุรกิจ 

(1) ประวัติความเป็นมา การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาที่สำคัญ

บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) “PRANDA” ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2516 โดยกลุ่มบริษัท
แพรนด้า ดีไซน์ จำกัด และต่อมาได้จัดตั้งบริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด ขึ้นเมื่อวันที่ 27 เมษายน
2527 และได้นำหุ้นสามัญเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม
2533 ได้แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 2537 ปัจจุบันบริษัทมีทุนจดทะเบียน
400 ล้านบาท มีทุนชำระแล้ว 274.91 ล้านบาท ที่ตั้งสำนักงานใหญ่เลขที่ 333 หมู่ที่ 11
ซอยรุ่งแสง ถนนบางนา-ตราด แขวงบางนา เขตบางนา กรุงเทพมหานคร
การดำเนินงานของบริษัทฯ
ได้รับการส่งเสริมการลงทุนจากคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุนสำหรับกิจการผลิตเครื่องประดับอัญมณีเพื่อการส่งออกที่ทำด้วยเนื้อเงินและทองคำ
จากประสบการณ์มากกว่า 30 ปี
ในการดำเนินธุรกิจด้านเครื่องประดับอัญมณีจึงเป็นผลให้กลุ่มบริษัทแพรนด้าฯ
มีความสามารถในการรักษาศักยภาพทางด้านการแข่งขันไว้ได้อย่างต่อเนื่อง
โดยเริ่มตั้งแต่การมีศูนย์พัฒนารูปแบบสินค้าของตนเอง (Design Development Center)
ซึ่งนำไปสู่การผลิตที่มีประสิทธิภาพทางด้านการประหยัดขนาดการผลิต (Economies of Scale) 5
โรงงงานใน 4 ประเทศ ได้แก่ ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม และ จีน ทำให้มีกำลังการผลิต 5.87
ล้านชิ้นต่อปี และต่อเนื่องถึงการจัดจำหน่ายสินค้าผ่านบริษัทย่อย (Distribution base)
ซึ่งกระจายตามภูมิภาคที่สำคัญของโลก
ดังจะเห็นได้ว่าบริษัทฯมุ่งมั่นควบคุมคุณภาพนับตั้งแต่การออกแบบจนกระทั่งการบริการลูกค้าอย่างแท้จริง

[]บริษัทในกลุ่มประกอบด้วย บริษัทย่อย 9 บริษัท และบริษัทร่วม 2 บริษัท
ทำการผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับอัญมณีบนตัวเรือนทองคำหรือเนื้อเงินเป็นผลิตภัณฑ์หลัก
เครื่องประดับที่บริษัทฯ ผลิตได้แก่ แหวน ต่างหู เข็มกลัด จี้ สร้อยคอ และสร้อยข้อมือ เป็นต้น
ทำให้บริษัทมีความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเครื่องประดับอัญมณีจนสามารถขยายเป็นธุรกิจข้ามชาติ
ตลาดต่างประเทศที่สำคัญได้แก่ สหรัฐอเมริกา กลุ่มประเทศประชาคมเศรษฐกิจยุโรป ออสเตรเลีย
เอเชียแปซิฟิค และตะวันออกกลาง สำหรับตลาดในประเทศ บริษัทเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้า
Prima Gold - ผลิตภัณฑ์เครื่องประดับทองคำบริสุทธิ์ 99.9 % Prima Diamond -
เครื่องประดับเพชรแท้ Prima Art - ผลิตภัณฑ์งานศิลป์ประเภททองคำ 99.99% -
เครื่องประดับเงิน และ Century Gold - เครื่องประดับทองคำ 96.5%
โดยจัดจำหน่ายผ่านบริษัทย่อยคือ บจก.พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล
นอกจากนี้ยังมีรายได้จากการรับผลิตสินค้าพิเศษให้กับบริษัท หน่วยงานราชการ และสถาบันต่าง ๆ
ที่มีความต้องการสินค้าที่ระลึกหรือวัตถุมงคลที่จัดทำเป็นพิเศษ

กลุ่มบริษัทฯ ยังคงยึดมั่นตามเป้าหมายทางธุรกิจในการสร้างมูลค่าเพิ่มสูงสุดให้กับองค์กร ผู้ถือหุ้น
และสังคม โดยสานต่อยุทธศาสตร์การเติบโตอย่างมีคุณภาพ ทั้งทางด้านการออกแบบที่ทันสมัย
ด้านการผลิตสินค้าที่มีประสิทธิภาพ จนกระทั่งถึงด้านการจัดจำหน่ายสินค้าและบริการผ่านที่รวดเร็ว
อันเป็นที่มาของคำขวัญบริษัทฯ “แพรนด้ารักษาคุณภาพ (Pranda keeps
quality)”ส่งผลให้บริษัทฯ ได้รับรางวัลเชิดชูเกียรติเป็นกรณีพิเศษ (Export Honorary
Recognition) จากกรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์
ในฐานะผู้รักษามาตรฐานสินค้าและมีมูลค่าส่งออกอย่างต่อเนื่องตลอด 10 ปีที่ผ่านมา (PM Award)
และบริษัทฯมีนโยบายที่จะก้าวไปสู่การเป็นผู้ผลิตสินค้าจำนวนมากชิ้นที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมเครื่องประดับอัญมณี

(2) ภาพรวมลักษณะการประกอบและนโยบายการแบ่งการดำเนินงาน

บริษัทฯ ดำเนินธุรกิจหลัก คือ ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับอัญมณี ประกอบด้วยบริษัทย่อย 9
บริษัท และ บริษัทร่วม 2 บริษัท โดยมีฐานการผลิต 5 แห่ง ใน 4 ประเทศได้แก่ ไทย อินโดนีเชีย
เวียดนาม และประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน

โครงสร้างการดำเนินธุรกิจหลัก ของกลุ่ม บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่

ฐานการผลิต

บริษัทร่วม ฐานการจัดจำหน่ายในประเทศ

ฐานการจัดจำหน่ายต่างประเทศ

(3) โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย

โครงสร้างรายได้ของ บมจ.แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย แบ่งตามการขายในประเทศ
และต่างประเทศ

(โดยรายได้เหล่านี้ได้ตัดรายการซื้อ / ขายระหว่างกันแล้ว)

  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- -------
                           2547             2546             2545     

                           ล้านบาท   %       ล้านบาท   %       ล้านบาท   %

  รายได้จากการส่งออก         2,841    85.50   2,229    85.24   2,082    83.05

  รายได้จากการขายในประเทศ   482      14.50   386      14.76   425      16.95

  รวม                      3,323    100     2,615    100     2,507    100
  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- -------

โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย ตามงบการเงินรวม

+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัท      | % | ลักษณะรายได้        | 2   |   | 25 |   | 25 |    |
|           | ก |                   | 547 |   | 46 |   | 45 |    |
|           | า |                   |     |   |    |   |    |    |
|           | ร |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
|           | ถ |                   | ล้าน | % | ล้า | % | ล้า | %  |
|           | ือ |                   | บาท |   | นบ |   | นบ |    |
|           | ห |                   |     |   | าท |   | าท |    |
|           | ุ้น |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บ         |   | ผลิตและจัดจำห       | 1,  | 3 | 9  | 3 | 8  | 3  |
| มจ.แพรนด้า |   | น่ายเครื่องประดับอัญมณี | 233 | 6 | 58 | 6 | 96 | 5. |
| จิวเวลรี่    |   |                   |     | . |    | . |    | 39 |
|           |   |                   |     | 7 |    | 1 |    |    |
|           |   |                   |     | 2 |    | 5 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัทย่อย – |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| ในประเทศ  |   |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัท      | 1 | จ                 | 326 | 9 | 2  | 1 | 2  | 1  |
| พรีม่าโกลด์  | 0 | ัดจำหน่ายทองคำบริสุทธิ์ |     | . | 71 | 0 | 64 | 0. |
| อินเตอร์    | 0 | 99.9% ,           |     | 7 |    | . |    | 43 |
|           |   | เค                |     | 0 |    | 2 |    |    |
| เนชั่นแนล   |   | รื่องประดับเพชรแท้และ |     |   |    | 3 |    |    |
| จำกัด      |   | อัญมณีภายใต้แบรนด์ต่าง |     |   |    |   |    |    |
|           |   | ๆ คือ Prima Gold,  |     |   |    |   |    |    |
|           |   | Prima Diamond,    |     |   |    |   |    |    |
|           |   | Prima Art และ     |     |   |    |   |    |    |
|           |   | esse              |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัท      | 9 | ผลิตและจำห         | 204 | 6 | 1  | 4 | 1  | 4. |
| คริสตอลไลน์ | 2 | น่ายเครื่องประดับแฟชั่น |     | . | 27 | . | 26 | 98 |
| จำกัด      |   |                   |     | 0 |    | 7 |    |    |
|           |   |                   |     | 8 |    | 9 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัทย่อย–  |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| ต่างประเทศ |   |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| Pranda    | 1 | จัดจำหน่ายเครื่องประ  | 983 | 2 | 6  | 2 | 7  | 2  |
| North     | 0 | ดับทองในสหรัฐอเมริกา |     | 9 | 96 | 6 | 45 | 9. |
| America,  | 0 | และแคนาดา         |     | . |    | . |    | 42 |
| Inc.      |   |                   |     | 2 |    | 2 |    |    |
|           |   |                   |     | 7 |    | 6 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| C         | 1 | จัดจำ              |     |   |    |   |    |    |
| rystaline | 0 | หน่ายเครื่องประดับเงิน |     |   |    |   |    |    |
| North     | 0 | และเครื่องประดับแฟชั่น |     |   |    |   |    |    |
| America,  |   | ในสห              |     |   |    |   |    |    |
| Inc.      |   | รัฐอเมริกาและแคนาดา |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| H.        | 1 | จัดจำ              | 199 | 5 | 2  | 7 | 2  | 8. |
| Gringoire | 0 | หน่ายเครื่องประดับทอง |     | . | 05 | . | 18 | 61 |
|           | 0 | ภา                |     | 9 |    | 7 |    |    |
|           |   | ยใต้เครื่องหมายการค้า |     | 3 |    | 4 |    |    |
|           |   | H.Gringoire       |     |   |    |   |    |    |
|           |   | ในฝรั่งเศสและยุโรป   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| Pranda    | 1 | จัดจำ              | 366 | 1 | 3  | 1 | 2  | 1  |
| U.K.      | 0 | หน่ายเครื่องประดับทอง |     | 0 | 52 | 3 | 55 | 0. |
| Limited   | 0 | และเครื่องประดับเงิน  |     | . |    | . |    | 07 |
|           |   | เครื่องประดับเทียมภา  |     | 9 |    | 2 |    |    |
|           |   | ยใต้เครื่องหมายการค้า |     | 0 |    | 8 |    |    |
|           |   | Cristalina        |     |   |    |   |    |    |
|           |   | ในอังกฤษและยุโรป    |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| Pranda    | 1 | ผลิตและส่งออกเครื่องป | 11  | 0 | 6  | 0 | 3  | 0. |
| Vietnam   | 0 | ระดับเงินภายใต้เครื่อง |     | . |    | . |    | 12 |
| Co.,Ltd.  | 0 |                   |     | 3 |    | 2 |    |    |
|           |   |                   |     | 3 |    | 3 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
|           |   | หมายการค้า esse    |     |   |    |   |    |    |
|           |   | ในประเทศเวียดนาม   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| Guangzhou | 1 | ผลิตเครื่องประ       | 1   | 0 | -  | - | -  | -  |
| Pangda    | 0 | ดับอัญมณีเพื่อจัดจำหน่าย |     | . |    |   |    |    |
| Zhubao    | 0 |                   |     | 0 |    |   |    |    |
|           |   | ภายในประเทศ       |     | 3 |    |   |    |    |
| Shoushi   |   | สาธารณรัฐประชาชนจีน |     |   |    |   |    |    |
| Youxian   |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| Gongsi    |   |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| รายได     |   |                   | 3,  | 9 | 2  | 9 | 2  | 9  |
| ้จากการขาย |   |                   | 323 | 8 | ,6 | 8 | ,5 | 9. |
|           |   |                   |     | . | 15 | . | 07 | 01 |
|           |   |                   |     | 9 |    | 6 |    |    |
|           |   |                   |     | 6 |    | 8 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บจก.      | 8 | ให้บร              | 6   | 0 | 4  | 0 | 4  | 0. |
| แพรนด้า    | 3 | ิการเช่าอสังหาริมทรัพย์ |     | . |    | . |    | 16 |
| ลอดจิ้ง     |   | /สังหาริมทรัพย์       |     | 1 |    | 1 |    |    |
|           |   |                   |     | 8 |    | 5 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| ส่วน       |   |                   | 7   | 0 | 7  | 0 | (1 | (0 |
| แบ่งผลกำไร |   |                   |     | . |    | . | 0) | .3 |
| (ขาดทุน)   |   |                   |     | 2 |    | 2 |    | 9) |
|           |   |                   |     | 1 |    | 6 |    |    |
| จ         |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| ากการลงทุน |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| ในบริษัทร่วม |   |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| รายได้อื่น   |   |                   | 22  | 0 | 24 | 0 | 31 | 1. |
|           |   |                   |     | . |    | . |    | 22 |
|           |   |                   |     | 6 |    | 9 |    |    |
|           |   |                   |     | 5 |    | 1 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| รวมรายได้  |   |                   | 3,  | 1 | 2  | 1 | 2  | 1  |
|           |   |                   | 358 | 0 | ,6 | 0 | ,5 | 00 |
|           |   |                   |     | 0 | 50 | 0 | 32 |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+

(4) เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

บริษัทฯ ได้มีการกำหนด Core Competence ของกลุ่มโดยมี

1.  Quality Mass Production – Strong Organization

2.  Product & Design Development Center

3.  Original Design Manufacturing (ODM)

4.  Original Brand Manufacturing (OBM)

บริษัทฯ มุ่งมั่นในการเป็นผู้ผลิตสินค้าจำนวนมากชิ้นระดับโลกให้กับตราสินค้าชั้นนำ (Wold Class
Mass Brand Producer) โดยมีปรัญชาในการดำเนินธุรกิจคือ “แพรนด้ารักษาคุณภาพ”
และการที่จะเป็นผู้ผลิตสินค้าจำนวนมากชิ้นระดับโลกได้ตามเป้าหมายที่กำหนดไว้ต้องมีปัจจัยพื้นฐานรองรับ
กล่าวคือ บริษัทต้องมีศูนย์ออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตนเอง
ประกอบกับการมีฐานการผลิตที่มีประสิทธิภาพทางด้านการประหยัดขนาดการผลิต (Economies of
Scale) จำนวน 5 แห่ง ใน 4 ประเทศ
และฐานการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิผลซึ่งกระจายตามภูมิภาคที่สำคัญของโลกทั้งใน อเมริกาเหนือ
ยุโรป และเอเซีย รวมทั้งยังมีการจัดจำหน่ายตราสินค้า (Brand) ของตนเองอันได้แก่ Prima
Gold, Prima Diamond, Prima Art, Century Gold, Esse, Cristalina และ
H.Gringoire ซึ่งอยู่ทั้งในประเทศและต่างประเทศผ่านร้านค้าปลีกของตนเอง

สำหรับปี 2548 บริษัทตั้งเป้าหมายอัตราการเติบโตของยอดขายประมาณ 18 %
โดยมีอัตรากำไรขั้นต้นไม่ต่ำกว่า 34% เทียบจากยอดขายรวมทั้งอัตราการเติบโตของกำไรไม่ต่ำกว่า
10% เทียบจากปี 2547