-14-

3. การประกอบธุรกิจของแต่ละสายผลิตภัณฑ์

รายได้หลักของบริษัทฯ เกิดจากการจำหน่ายผลิตภัณฑ์สินค้าสิ่งทอจำพวก ถุงน่อง ถุงเท้า
และรองลงมาเป็นผลิตภัณฑ์สินค้าจำพวก เครื่องสำอาง ชุดชั้นใน และชุดกายบริหาร
เนื่องจากรูปแบบสินค้าแยกตามประเภทต่าง ๆ มีจำนวนมาก โดยพอจะจำแนกเป็นกลุ่ม ต่าง ๆ
ได้ดังนี้

1. ลักษณะผลิตภัณฑ์หรือบริการ

บริษัทฯประกอบธุรกิจสินค้าอุปโภค โดยแยกตามสายผลิตภัณฑ์ดังต่อไปนี้

+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| สายผลิตภัณฑ์ | เ             | ลักษณะและรายละเอียดของผลิตภัณฑ์              |
|           | ครื่องหมายการค้า |                                         |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| ถุงน่อง     | CHERILON      | ถุงน่องเต็มตัวเนื้อ Sheer แบบ Nude แบบ Bikini |
|           |               | แบบซัพพอร์ท                               |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | ถุงน่อง แบบ Non Run Support แบบธรรมดา     |
|           |               | แบบเนื้อเนียนบาง                           |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | แบบซัพพอร์ทเนื้อเนียน (Nude) แบบซัพพอร์ทเนื้อ    |
|           |               | Plating                                 |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | แบบ Sheer Support แบบเนื้อทราย แบบเนื้อ     |
|           |               | Linen                                   |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | ถุงน่องโคนขา                              |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | ถุงน่องคนท้องแบบซัพพอร์ท ถุงน่องตาข่ายซัพพอร์ท    |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | ถุงน่องแค่เข่าแบบ Support ถุงน่องแค่ข้อเท้าแบบ   |
|           |               | Support                                 |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | ถุงน่องแค่ข้อเท้าแบบ Support ถุงน่องรองส้นแบบ   |
|           |               | Support                                 |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| ถุงน่อง     | GOLDEN LEGS   | ถุงน่องเต็มตัวแบบเนื้อเนียนธรรมดา เนื้อเนียนผสม   |
|           |               | Spendex                                 |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | Spendex SCY เนื้อ Filarment ผสม Spendex   |
|           |               | เนื้อลินิน                                  |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | เนื้อกึ่งเงา ถุงน่องแค่เข่าเนื้อซัพพอร์ท ผสม        |
|           |               | Spandex                                 |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | ถุงน่องแค่ข้อเท้า ถุงน่องรองส้น ฯลฯ             |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| ถุงน่อง     | ANNABEL       | ถุงน่องข้อเท้า ถุงน่องแค่เข่า ถุงน่องโคนขา        |
|           |               | ถุงน่องเต็มตัว แบบธรรมดา แบบซัพพอร์ท          |
|           |               | และเนื้อเนียน ฯลฯ                          |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| ถุงเท้า     | CHERILON      | ถุงเท้าแฟนซี                               |
|           | FANCY SOCK    |                                         |
|           |               | ถุงเท้าติดแอร์สุภาพบุรุษ                       |
|           | SANRIMO       |                                         |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| เค        | SCRUPLE       | แชมพู ครีมอาบน้ำ ชุดสกินแคร์ ลิปสติค สบู่เหลว     |
| รื่องสำอางค์ |               | มอยส์เจอร์ โซฟ รอยัล เจลลี่ ยี่โนซาน           |
|           |               | แนชชอรัลโฟมผิวแห้ง                         |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | คิวคัมเบอร์สครับ,เกลือขัดผิว                   |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | สกินไวท์แฟเชี่ยลโฟม เออกาซานสครับ            |
|           |               | เออกาซานโฟม ยังแคร์โลชั่นไวท์ บอดี้โลชั่น        |
|           |               | รอยัลบอดี้โลชั่น โคโลญจ์ ชมพู                  |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | โคโลญจ์เหลือง โคโลญจ์ฟ้า โคโลญจ์ส้ม โรลออนชมพู |
|           |               |                                         |
|           |               | โรลออนเหลือง น้ำแร่ ครีมแต้มสิว มิคล์ เคลสเซอร์  |
|           |               | โทนเนอร์ มอยส์เจอร์ไรเซอร์ ครีมทาฝ้า          |
|           |               | สกินแคร์โลชั่น                              |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | โลชั่นทำความสะอาดผิว น้ำนมล้างหน้า ฯลฯ        |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | -15-                                    |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| เค        | MISASA        | ชุดสกินแคร์ ชุดเมค-อัพ น้ำหอม ลิปสติค           |
| รื่องสำอางค์ |               | อายไลน์เนอร์ มาสคาร่า                      |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | ดินสอเขียนคิ้ว ยาทาเล็บ น้ำยาล้างเล็บ ฟองน้ำ พัฟ  |
|           |               | สำลีแผ่น                                  |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | แปรงบรัชเชอร์ คอมเมติค – เซท ฯลฯ           |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| ชุดชั้นในสตรี | CARA          | กางเกงในแบบเต็มตัวผ้าทอ แบบเต็มตัวเนื้อบาง     |
|           |               | แบบลายลูกไม้                              |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | แบบลายลิฟขนหนู แบบซัพพอร์ท แบบเป้าย่น         |
|           |               | แบบลายหนาบาง                            |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | กางเกงในแบบเต็มตัวยกสะโพก                 |
|           |               | กางเกงในกึ่งสเตย์ยกสะโพก                   |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | กางเกงใน COMFORT กางเกงใน G-STRING และ  |
|           |               | BIGINNI                                 |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | กางเกง กางเกงใน ONE WAY เสื้อชั้นใน         |
|           |               | เสื้อเกาะอก เสื้อทับ ฯลฯ                     |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | ชุดนอนสตรี แบบเสื้อ แบบกางเกง แบบกระโปรงสั้น  |
|           |               | แบบกระโปรง                              |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | ยาว กระโปรงเสื้อคลุมสั้น กระโปรงเสื้อคลุมยาว    |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| ช         | CHERILON –EX  | ชุดแบบเสื้อแขนกุด แขนสั้น แขนยาว กางเกง 2 ส่วน |
| ุดกายบริหาร |               | กางเกง 3 ส่วน                            |
|           | Dans Mate     |                                         |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | กางเกง 4 ส่วน และกางเกงขายาว ชุดหมีขาสั้น    |
|           |               | ชุดหมีขายาว                               |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | แบบกระโปรงป้ายผ้าซีฟอง ชุดบัลเลย์เด็ก ฯลฯ      |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| เชอรี่ล่อน   | CHERILON-108  | งานประดิษฐ์หัตถกรรมจากเนื้อถุงน่อง มีจำพวก      |
| 108 ไอเดีย |               | ดอกไม้ หมอนอิง                            |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | โคมไฟฟ้า,ที่ใส่ทิชชู, การ์ดอวยพร, ตุ๊กตา,        |
|           |               | กรอบรูป, ภาพเขียน 3 มิติ                    |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| สายผลิตภัณฑ์ | เ             | ลักษณะและรายละอียดของผลิตภัณฑ์               |
|           | ครื่องหมายการค้า |                                         |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
|           |               | กระเป๋า, เครื่องแต่งกายสตรี และ เครื่องประดับ   |
|           |               | อื่น ๆ เป็นต้น                              |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| ชุดชั้นใน    | CHERILON      | ชุดชั้นในสตรี เช่น เสื้อทับสายเดี่ยว              |
|           | INTIMATE      | เสื้อแขนกุด,กางเกงใน BIKINIและกางเกงใน Boy |
|           |               | Leg และกางเกงยกสะโพก, ชุดนอน,กางเกงขาสั้น, |
|           |               | และกางเกงในกระชับรูปร่าง เป็นต้น             |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+
| กางเกง    | CHERILON      | กางเกง 4 ส่วน ผ้า contton เนื้อผ้าหนา นุ่ม     |
|           | LEGGINGS      | สวมใส่เป็นแฟชั่นและใส่ออกกำลังกายได้           |
|           |               | มีหลากหลายสี                              |
+-----------+---------------+-----------------------------------------+

เนื่องจากพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคตามสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอยทำให้
ผู้บริโภคมีความรู้ความเข้าใจในตัวสินค้าและตลาดมากขึ้น
ทำให้การยึดติดกับเครื่องหมายการค้าน้อยลงและหันไปสนใจคุณภาพและราคาแทน
ลูกค้าที่มีความสนใจในสินค้าประเภทนี้ ได้แก่ ลูกค้ากลุ่มผู้บริโภคโดยตรงเช่น ลูกค้ากลุ่มสถาบัน
องค์กร เป็นต้น

นอกจากสินค้าประเภทอุปโภคโดยทั่วไปแล้ว
บริษัทฯยังเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าโดยจัดศูนย์งานการเรียนรู้เกี่ยวกับงานประดิษฐ์สิ่งของด้านหัตถกรรมงานผีมือต่าง
ๆ เป็นการส่งเสริมรายได้และฝึกกลุ่มผู้บริโภคได้มีงานทำ

ก็นับได้ว่าได้รับความสนใจจากกลุ่มผู้บริโภคอย่างแพร่หลาย โดยได้ตั้งกลุ่มโครงการนี้ว่า “เชอรี่ล่อน
108 ไอเดีย

-16-

ลักษณะของลูกค้า

ลักษณะของลูกค้าแบ่งตามประเภทธุรกิจได้ดังนี้

(1) ผู้ค้าปลีก เป็นร้านค้าปลีกขนาดใหญ่มีสินค้าไว้บริการลูกค้าจำนวนมาก เช่น ห้างสรรพ

สินค้า (DEPARTMENT STORE) ไฮเปอร์มาร์เก็ต และซุปเปอร์มาร์เก็ต
มีการจัดแยกสินค้าเป็นหมวดหมู่

อย่างชัดเจนโดยมีสินค้าให้เลือก
ครบถ้วนทั้งรูปแบบและตราสินค้าเปรียบเสมือนการนำร้านขายสินค้าเฉพาะอย่าง

(SPECIALTY STORE) เข้ามาอยู่ในหลังคาเดียวกันมีพนักงานเป็นจำนวนมาก
เน้นการบริการที่สมบูรณ์

เช่น ห้างเซ็นทรัล โรบินสัน เดอะมอลล์ เทศโก้โลตัส บิ๊กซี และท็อปส์ซุปเปอร์มาร์เก็ต เป็นต้น

1.  ร้านค้าส่งหรือร้านยี่ปั้ว ซาปั้ว
    เป็นรูปแบบของร้านค้าส่งซึ่งเน้นการขายสินค้าอุปโภคและบริโภคความหลากหลายของสินค้าที่จำหน่ายนั้นไม่แน่นอน
    บางร้านอาจเป็นยี่ปั้วให้กับสินค้าเพียงไม่กี่ประเภทกลุ่มลูกค้าหลักคือ ร้านขายของชำ
    ซึ่งอยู่ในบริเวณที่ไม่ไกลจากร้านค้าส่งมากนัก โดยทั่วไปจะมีพื้นที่ 2-3 คูหา
    และใช้พื้นที่ชั้นบนเป็นโกดังเก็บสินค้า การบริหารงานยังคงเป็นระบบครอบครัว
    เน้นการให้บริการทั้งในด้านการขนส่งสินค้า
    และในบางกรณีก็ให้เครดิตกับร้านค้าที่สั่งซื้อสินค้าด้วยดังนั้นต้นทุนและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานจึงค่อนข้างสูง

(3) ร้านขายของชำหรือโชห่วย (GROCERY STORE) เป็นร้านค้าแบบดั้งเดิมจำหน่ายสินค้า

  อุปโภค บริโภค การบริหารยังเป็นแบบครอบครัว
  ร้านที่เรียกขานตัวเองว่ามินิมาร์ทที่เห็นกันทั่วไปจัดได้

  เป็นเพียงร้านขายของชำที่มีการปรับปรุงตกแต่งให้สวยงามขึ้น ร้านค้าปลีกแบบนี้มีจำนวนมาก

  (ง) ร้านค้าแบบ Cash and Carry
  เป็นรูปแบบของธุรกิจจัดจำหน่ายสมัยใหม่ที่เน้นการขายแก่กลุ่ม

  ลูกค้าเป้าหมายที่แน่นอนในระบบสมาชิก ให้ความหลากหลายของสินค้าทั้งสินค้าอุปโภคและบริโภค

  จำหน่ายในราคาถูกกว่าราคาของห้างสรรพสินค้า ร้านค้าปลีก และร้านค้าส่งทั่วไป

2. การตลาดและภาวะการแข่งขัน

2.1 กลยุทธ์ทางการตลาด

การที่จะดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จนั้น จำเป็นจะต้องมีการพัฒนากลยุทธ์ในการแข่งขัน
สำหรับ บริษัท นิวซิตี้ (กรุงเทพฯ) จำกัด (มหาชน)
มีการเตรียมความพร้อมเรื่องกลยุทธ์การแข่งขันทางการค้าเพื่อให้การดำเนินธุรกิจประสบความสำเร็จตามจุดมุ่งหมายโดยใช้กลยุทธ์ในการแข่งขัน
ดังต่อไปนี้

2.1.1 ผลิตภัณฑ์

บริษัทฯ ยังคงมุ่งเน้นการยกระดับและปรับปรุงคุณภาพสินค้า ประกันคุณภาพ การบรรจุหีบห่อ
ภายใต้เครื่องหมายการค้าของตนเองให้ตรงจุดประสงค์ของกลุ่มผู้บริโภคสำหรับด้านแฟชั่นการแต่งกายให้ทันยุคทันสมัยอยู่เสมอ
และติดตามแฟชั่นสมัยนิยมในกลุ่มวัยรุ่นอย่างใกล้ชิด
และสังเกตุการณ์จากสภาวะการรอบนอกเพื่อนำมาพัฒนาสินค้าให้เป็นที่นิยมต่อไป

นอกจากนี้บริษัทคิดค้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ แปลก
มีเอกลักษณ์เป็นของตนเองโดยไม่ซ้ำแบบใครและเป็นที่

สะดุดตา สะดวก และประหยัด
สำหรับผู้ซื้อที่เลือกซื้อจึงเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายในวงการแฟชั่นโดยเฉพาะด้านสิ่งทอในกลุ่มสายผลิตภัณฑ์ถุงน่องตราเชอรี่ล่อน
และยังมีสายผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกมากมาย

-17-

2.1.2 การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

บริษัทฯจัดให้มีการโฆษณาผลิตภัณฑ์สินค้าตามสื่อต่าง ๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ นิตยสาร
และป้ายโฆษณาต่าง ๆ
เพื่อให้เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายและทั่วถึงนอกจากนี้ยังได้มีการจัดทำวารสารคู่ขาพร้อมทั้งจัดส่งให้แก่สมาชิกและผู้ที่สนใจทั่วไปมีเนื้อหาสาระให้ความรู้
ความบันเทิง และผลิตภัณฑ์สินค้าใหม่ ๆ เพื่อเป็นการส่งเสริมการขายต่อไป

2.1.3 ของสมนาคุณ (ของแถม)

บริษัทฯจัดทำเป้าหมายในการขายสำหรับลูกค้าที่ซื้อสินค้าจากบริษัทฯเป็นจำนวนที่มีปริมาณมากพอตามเป้าหมายหรือ
BIG LOT จะได้รับผลิตภัณฑ์สินค้าฟรี
เพื่อก่อให้เกิดยอดการขายที่สูงและเป็นแรงจูงใจในการสั่งซื้อสินค้าจากลูกค้าวิธีนี้จะได้รับความสนใจจากกลุ่มพ่อค้าส่งเป็นอย่างมาก

2.1.4 การบริการ

  บริษัทฯ มุ่งเน้นการจัดอบรมพนักงานให้มีประสิทธิภาพและศักยภาพในการให้บริการ ฝึกอบรม
  แนะนำผลิตภัณฑ์สินค้าของบริษัท
  เพื่อให้ลูกค้าเกิดความมั่นใจในการเลือกซื้อสินค้าในปริมาณที่มากเพื่อก่อให้เกิดยอดขายที่สูง

2.1.5 ส่วนลดการค้า

  บริษัทฯ
  จัดให้มีส่วนลดการค้าสำหรับลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์สินค้าในปริมาณที่มากจะได้รับส่วนลดการค้าจากราคาปกติวิธีการนี้จะได้รับความสนใจจากผู้ค้าปลีก

2.1.6 ลดราคาสินค้า (ราคาถูก)

  บริษัทฯ มีนโยบายในแต่ละปีมีการจัดลดราคาสินค้าให้ถูกลงตามสถานที่ในงานแสดงสินค้าต่าง
  ๆในภาครัฐและเอกชนเพื่อเป็นการตอบสนองความต้องการของลูกค้าสำหรับผู้อุปโภคที่มีรายได้น้อย

2.2 การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

  บริษัทฯ มีการจัดส่งสินค้าไปจำหน่ายต่างประเทศ ในปี 2551 เป็นจำนวนเงิน 34.24 ล้านบาท
  เมื่อเทียบกับ ปี 2550 เป็นจำนวนเงินเพิ่มขึ้น 7.33 ล้านบาท เทียบเป็นร้อยละ 27.24
  โดยมีรายชื่อการจำหน่ายสินค้าในต่างประเทศดังนี้ ประเทศสิงค์โปร มาเลเซีย ฮ่องกง ฟิลิปปินส์
  ออสเตรเลีย

  ส่วนในประเทศบริษัทฯมีการจัดส่งสินค้าไปจำหน่ายในเขตกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล
  และต่างจังหวัด โดยเฉพาะเขตกรุงเทพมหานคร
  มุ่งเน้นจำหน่ายตามห้างสรรพสินค้าและซุปเปอร์มาร์เก็ตทั่วไปในรูปแบบของการค้าปลีกและส่ง
  ดังนี้

1.  ร้านค้าปลีก ได้มีการขยายตัวไปอย่างรวดเร็วอันได้แก่ ซูเปอร์เซ็นเตอร์ ไฮเปอร์มาร์เก็ต
    และร้านค้า

  เฉพาะอย่าง (Specialty Store) สำหรับร้านค้าปลีกแบบสินค้าเฉพาะอย่าง (Specialty
  Store)
  เป็นร้านค้าปลีกที่จัดหมวดหมู่สินค้าเป็นหมวดเดียวกันแต่มีความหลากหลายในรูปแบบชนิดและมีราคาถูกกว่า
  และมีการจัดตกแต่งร้านที่ทันสมัย ส่วนซูเปอร์มาร์เก็ต
  เป็นร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ที่มุ่งเน้นการจำหน่ายสินค้าอุปโภคและ

  -18-

  บริโภคที่จำเป็นต่อชีวิตประจำวัน
  โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มอาหารมักจะเห็นร้านค้าปลีกแบบซูเปอร์มาร์เก็ตอยู่ภายใต้ในห้างสรรพสินค้าในบริเวณชั้นล่างหรือชั้นใต้ดินเช่น
  ฟูดแลนด์ จัสโก้ ท็อป และซูเปอร์สโตร์ (Super Store)

  และไฮเปอร์มาร์ท (Hypermart) ซูเปอร์สโตร์เป็นรูปแบบที่พัฒนามาจากซูเปอร์มาร์เก็ตได้แก่
  บิ๊กซี โลตัส และคาร์ฟูร์
  ส่วนไฮเปอร์มาร์ทเป็นร้านค้าปลีกขนาดใหญ่เป็นการรวมเอาหลักการของซูเปอร์สโตร์
  และร้านค้าแบบ Discount Store
  เข้าด้วยกันมีขนาดการบรรจุของสินค้าที่ใหญ่กว่าและราคาถูกโดยจัดการขายเป็นแบบบริการตัวเอง
  (Self Service)

  (ข) ร้านค้าส่ง ธุรกิจการค้ายังเป็นแบบร้านค้าส่งแบบดั้งเดิมหรือร้านยี่ปั้ว ซาปั้ว
  จำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค
  การบริหารงานยังเป็นแบบครอบครัวเน้นการให้บริการด้านการขนส่งสินค้าเป็นรูปแบบของร้านค้าส่งซึ่งเน้น

  การขายสินค้าอุปโภคบริโภค มีความหลากหลายของสินค้าที่จำหน่ายนั้นไม่แน่นอน
  บางร้านอาจเป็นยี่ปั้วให้กับสินค้าเพียงไม่กี่ประเภทกลุ่มลูกค้าหลักคือร้านขายของชำ
  ซึ่งอยู่ในบริเวณที่ไม่ไกลจากร้านค้าส่งมากนัก โดยทั่วไปจะมีพื้นที่ 2-3 คูหา
  และใช้พื้นที่ชั้นบนเป็นโกดังเก็บสินค้า และบางกรณีก็ให้เครดิตกับร้านค้าที่สั่งซื้อสินค้าด้วย
  ดังนั้นต้นทุนและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานจึงค่อนข้างสูง

  ด้านความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าที่แบ่งเป็นปลีกและส่งตามที่กล่าวมาจากข้างต้นนี้
  บริษัทมีความสัมพันธ์ที่ยืนยาวมาเป็นเวลา 30กว่าปี เป็นเป็นพันธมิตรทางการค้าที่มั่นคง
  โดยแบ่งตามกลุ่มดังนี้

  กลุ่มที่ 1 ห้างสรรพสินค้า (DEPARTMENT STORE) ทั้งกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล
  และต่างจังหวัด

  กลุ่มที่ 2 ร้านค้า,ร้านโชห่วย (Grocery Store) หรือร้านยี่ปั้ว ซาปั้ว ในเขตกรุงเทพมหานคร
  ปริมณฑล และต่างจังหวัด

กลุ่มที่ 3 สมาชิก,นักแสดง,กลุ่มสถาบัน,องค์กร ในเขตกรุงเทพมหานคร ปริมณฑล และต่างจังหวัด

กลุ่มที่ 4 กลุ่มผู้บริโภคโดยตรง (DIRECT SALE)

3. การจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการ

1.  บริษัทฯมีฝ่ายจัดซื้อ และฝ่ายพัฒนาและวิจัยผลิตภัณฑ์สินค้า จัดซื้อ จัดหา
    และสั่งซื้อสินค้าแต่ละประเภทจากผู้ผลิตและหรือผู้จำหน่ายโดยตรงส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าที่ผลิตภายในประเทศ
    ทั้งนี้จะมีการทำสัญญาการค้ากับผู้ผลิตเป็นราย ๆ โดยแบ่งตามกลุ่มสินค้า
    เช่นสินค้าประเภทสิ่งทอ จะมีอายุสัญญาที่ยาวนานจนกว่างานที่สั่งผลิตนั้นจะแล้วเสร็จ
    เพราะฉะนั้นอายุสัญญาขึ้นอยู่กับงานที่ผลิต ส่วนผู้จำหน่ายรายย่อย ๆ
    สั่งซื้อในจำนวนไม่มากนักจะไม่มีสัญญาแต่มีเงื่อนไขการค้าให้เครดิตเทอม 60-90 วัน
    โดยมีแหล่งจัดซื้อสินค้าจำพวก สิ่งทอจากโรงงานผู้ผลิตโดยตรงในประเทศไทยจำนวน 2 แห่ง
    ส่วนกลุ่มเครื่องสำอาง มีการสั่งผลิตจากโรงงานผู้ผลิตโดยตรงในประเทศไทย จำนวน 3-5
    แห่ง

    ผู้จัดจำหน่าย (Supplier) ลักษณะเป็นรูปแบบโรงงานที่ได้มาตราฐานและครบวงจร
    ในด้านความสัมพันธ์ทางการค้าระหว่างบริษัท นิวซิตี้ (กรุงเทพฯ) จำกัด (มหาชน)
    กับผู้ผลิตสินค้าโดยทั่วไปอยู่ในเกณฑ์ที่ดี ผู้ผลิตสินค้าสามารถขายสินค้าให้บริษัทฯ
    ได้เป็นจำนวนมากและสม่ำเสมอกว่าการขายผ่านช่องทางจำหน่ายอื่น
    นอกจากนี้ประมาณการสั่งซื้อสินค้าในแต่ละปีนั้น
    ค่อนข้างสูงเมื่อเปรียบเทียบกับยอดขายรวมของผู้ผลิตสินค้า จึงเป็นการลดความเสี่ยงของ

    -19-

    ผู้ผลิตในด้านการขาย และช่วยผู้ผลิตในด้านการวางแผนการขายและการผลิต
    ดังนั้นต้นทุนในการดำเนินงาน และการบริหารงานจึงมีแนวโน้มที่จะลดลง

2.  งานที่ยังไม่ได้ส่งมอบ

  -ไม่มี-