ลักษณะการประกอบธุรกิจ

ประวัติความเป็นมา

บริษัท บิวตี้ คอมมูนิตี้ จำกัด (มหาชน) (“บริษัท” หรือ “BEAUTY”) เดิมชื่อ บริษัท
โมนาโพลิแตนท์ จำกัดจดทะเบียนจัดตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 19 ตุลาคม 2543 ด้วยทุนจดทะเบียนชำระแล้ว
1,000,000 บาท โดยมีผู้ก่อตั้งคือ นายแพทย์สุวิน ไกรภูเบศ และนางธัญญาภรณ์ ไกรภูเบศ
มีวัตถุประสงค์เพื่อดำเนินธุรกิจจำหน่ายปลีกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและบำรุงผิว
ด้วยแนวความคิดที่ต้องการจะนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อความงามอันหลากหลายที่ผ่านการคัดสรรอย่างดีทั้งในด้านวัตถุดิบและรูปลักษณ์
เพื่อเป็นอีกทางเลือกหนึ่งของผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ

+---------------+------------------------------------------------------+
| ปี 2541 - 2542 | เปิดร้านจำหน่ายปลีกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและบำรุงผิวนำเข้าร้านแรก  |
|               | โดยใช้ชื่อว่า “นีโอ”                                      |
|               | ที่ศูนย์การค้าย่านสยามสแควร์ต่อมาทำการขยายธุรก                |
|               | ิจโดยการเปิดร้านจำหน่ายปลีกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและบำรุงผิวนำเข้า |
|               | โดยใช้ชื่อว่า “โมนา” ที่ศูนย์การค้ามาบุญครอง                   |
+---------------+------------------------------------------------------+
| 19 ตุลาคม 2543 | ก่อตั้ง บริษัท โมนาโพลิแตนท์ จำกัด (ชื่อเดิมของบริษัท)            |
|               | ด้วยทุนจดทะเบียนชำระแล้วจำนวน 1,000,000 บาท แบ่งเป็นหุ้นสามัญ |
|               | 10,000 หุ้น มูลค่าที่ตราไว้หุ้นละ 100 บาท                     |
|               | โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดำเนินธุรกิจการจำหน                     |
|               | ่ายปลีกผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและบำรุงผิวอย่างเต็มรูปแบบภายใต้ชื่อร้าน |
|               | “โมนา”                                               |
|               | ด้วยแนวความคิดที่ต้องการจะ                                |
|               | นำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่ผ่านการคัดสรรอย่างดีหลากหลายแบรนด์ |
|               | มีทั้งผลิตภัณฑ์ที่นำเข้าจากต่างประเทศและที่ผลิตภายในประเทศ        |
|               | มีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายคือกลุ่มวัยรุ่นที่ชอบเครื่องสำอางที่มีสีสัน          |
|               | โดยร้านโมนาได้ขยายสาขาในศูนย์การค้าต่างๆจำนวนทั้งสิ้น 7 สาขา   |
+---------------+------------------------------------------------------+
| ปี 2547        | ปรับปรุงรูปแบบให้ทันสมัย โดยปรับเปลี่ยนชื่อร้านเป็น “คอสเมดา”     |
|               | ซึ่งมีข้อแตกต่างกับรูปแบบร้านเดิมดังต่อไปนี้                      |
|               |                                                      |
|               | มีการคัดเลือกสินค้านำเข้าให้ตรงตามความต้องการของลูกค้ามากยิ่งขึ้น  |
|               | รวมทั้งเริ่มใช้วิธีการสั่งผลิตสินค                              |
|               | ้าจากโรงงานในประเทศไทยที่เป็นโรงงานที่มีคุณภาพส่งออกต่างประเทศ |
|               | โรงงานสัญชาติญี่ปุ่นที่ตั้งอยู่ในประเทศไทย                       |
|               | และสั่งผลิตสินค้าบางส่วนจากประเทศเกาหลี                     |
|               | โดยใช้วัตถุดิบทั้งในประเทศไทยและวัตถุดิบนำเข้า                 |
|               | ทำ                                                   |
|               | ให้สามารถนำเสนอสินค้าที่ตอบสนองต่อความนิยมของของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น |
|               |                                                      |
|               | ขยายฐานลูกค้าเป็นกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัยและวัยเริ่มทำงาน        |
|               |                                                      |
|               | เริ่มมีการนำระบบเทคโนโยลีสารสนเทศมาใช้ในการบริหารจัดกา      |
|               | รร้านค้าให้เป็นมาตรฐานเดียวกันเพื่อความคล่องตัวในการบริหารจัดการ |
+---------------+------------------------------------------------------+
| 3 มีนาคม 2548  | บริษัทเพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 5,000,000 บาท แบ่งเป็นหุ้นสามัญ      |
|               | 50,000 หุ้น มูลค่าที่ตราไว้หุ้นละ 100 บาท                     |
|               | เพื่อเป็นเงินทุนหมุนเวียนในการขยายสาขา โดยจากปี 2547         |
|               | จนกระทั่งถึงปี 2549 ร้านคอสเมดาได้เปิดสาขาแล้วทั้งสิ้นประมาณ 20  |
|               | สาขา                                                 |
+---------------+------------------------------------------------------+
| ปี 2549 - 2550 | ในเดือนธันวาคม 2549                                    |
|               | บริษัททำการพัฒนารูปแบบร้านรวมถึงเปลี่ยนชื่อร้านเป็น “บิวตี้ บุฟเฟต์   |
|               | (BEAUTY BUFFET)” โดยการปรับปรุงรูปโฉมของร้านใหม่          |
|               | ยกระดับคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ภายใต้แนวคิด บิวตี้ บุฟเฟต์   |
|               | ซึ่งมุ่งเน้นหลักการของการเข้าถึงได้ง่าย สัมผัสง่าย ทดลองใช้ได้      |
|               | มีความหลากหลาย ครบถ้วน และราคาสมเหตุสมผล                |
|               | เช่นเดียวกันกับการเข้าร้านอาหารประเภทบุฟเฟต์                 |
|               | ซึ่งลูกค้าสามารถชมและชิมอาหารได้หลากหลายประเภท             |
|               | ทำให้สามารถเลือกรับประทานได้เหมาะกับความต้องการของตนเอง    |
|               |                                                      |
|               | สินค้าที่ขายในร้าน บิวตี้                                    |
|               | บุฟเฟต์เป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาโดยบริษัทภายใต้แบรนด์ของบริษัท (Private |
|               | label)                                               |
|               | มีความหล                                              |
|               | ากหลายของแบรนด์ให้ลูกค้าสามารถเลือกสรรสินค้าที่เหมาะสมกับตนเอง |
|               | ภายใต้สโลแกน “The most delicious beauty shop in town” |
|               | หรือ “สวยอร่อยหลากหลายสไตล์บุฟเฟต์”                       |
|               |                                                      |
|               | ร้าน บิวตี้ บุฟเฟต์สาขาแรกเปิดดำเนินการในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล   |
|               | สาขาวงศ์สว่าง ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี                   |
|               | จากนั้นบริษัทจึงทำการปรับปรุงร้านคอสเมดาทั้งหมดเป็นร้านบิวตี้       |
|               | บุฟเฟต์และขยายสาขาต่อเนื่องภายใต้ชื่อ บิวตี้ บุฟเฟต์ตั้งแต่ปี 2550    |
|               | เป็นต้นมา                                              |
+---------------+------------------------------------------------------+
| ปี 2551 – 2553 | ร้าน บิวตี้ บุฟเฟต์ ได้รับการยอมรับจากลูกค้าในวงกว้าง            |
|               | ทำให้เกิดการขยายสาขาต่อเนื่อง ดังนี้                         |
|               |                                                      |
|               | ปี 2551 เริ่มขยายตัวสู่ภาคเหนือและภาคตะวันออก โดยมีจำนวนสาขา  |
|               | ณ สิ้นปี 2551 ทั้งสิ้นเป็นจำนวน 34สาขา                       |
|               |                                                      |
|               | ปี 2552 เริ่มขยายตัวสู่ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ภาคตะวันตก        |
|               | และภาคใต้ โดยมีจำนวนสาขา ณ สิ้นปี 2552 ทั้งสิ้น 74 สาขา       |
|               |                                                      |
|               | ปี 2553 ขยายสาขาต่อเนื่องในทุกภาคทั่วประเทศ โดยมีจำนวนสาขา ณ |
|               | สิ้นปี 2553 ทั้งสิ้น 97 สาขา                                |
+---------------+------------------------------------------------------+
| ปี 2554        | ร้าน บิวตี้ บุฟเฟต์ ขยายสาขาต่อเนื่อง                         |
|               | โดยเฉพาะในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือซึ่งมีกำลังซื้อสูง           |
|               | โดยมีจำนวนสาขา ณ สิ้นปี 2554 ทั้งสิ้น 120 สาขา               |
|               |                                                      |
|               | นอกจากนี้                                              |
|               | บริษัทเปิดตัวร้านค้าปลีกผลัตภัณฑ์เครื่องสำอางและบำรุงผิวรูปแบบใหม่   |
|               | ภายใต้ชื่อ                                              |
|               | “บิวตี้ คอทเทจ (BEAUTY COTTAGE)”                        |
|               | โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและปลอดสารเคมีที่เป็นอันตราย     |
|               | ผสมผสานกับการตกแต่งร้านในรูปแบบแนวย้อนยุคหรือวินเทจ          |
|               | (Vintage) โดยเปิดตัวสาขาแรกที่ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลพลาซ่า     |
|               | สาขาลาดพร้าว ภายใต้สโลแกน “Natural Crafted Beauty”     |
|               | ซึ่งหมายถึงความงามที่รังสรรค์จากธรรมชาติ                     |
|               |                                                      |
|               | ร้าน บิวตี้ คอทเทจ ขยายตัวอย่างต่อเนื่องเช่นกัน                 |
|               | โดยนับจากที่เปิดสาขาแรกในเดือนสิงหาคม 2554                 |
|               | บริษัทได้ทำการขยายสาขาร้าน บิวตี้ คอทเทจ                    |
|               | อย่างต่อเนื่องในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล และขยายตัวสู่ภาคเหนือ  |
|               | ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และภาคตะวันออก โดยมีจำนวนสาขา ณ สิ้นปี |
|               | 2554 ทั้งสิ้น 10 สาขา                                    |
+---------------+------------------------------------------------------+
| 23 ธันวาคม     | บริษัทเพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 55,000,000 บาท แบ่งเป็นหุ้นสามัญ     |
| 2554          | 550,000 หุ้น มูลค่าที่ตราไว้หุ้นละ 100 บาท                    |
|               | เพื่อซื้อที่ดินซึ่งเป็นที่ตั้งของสำนักงานใหญ่                        |
|               | และเพื่อเป็นเงินทุนหมุนเวียนในการดำเนินธุรกิจ                  |
+---------------+------------------------------------------------------+
| ปี 2555        | เดือนมกราคมปี 2555 บริษัทได้จัดทำสัญญาการจัดจำหน่ายสินค้า บิวตี้   |
|               | บุฟเฟต์ กับผู้จัดจำหน่ายสินค้ารายหนึ่ง                          |
|               | โดยให้สิทธิในการจำหน่ายสินค้าของ บิวตี้ บุฟเฟต์ ในประเทศกัมพูชา   |
|               | ภายใต้มาตรฐานของบริษัท โดย ร้าน บิวตี้ บุฟเฟต์                |
|               | เปิดตัวเป็นครั้งแรกในประเทศกัมพูชา ในเดือนกุมภาพันธ์ 2555       |
|               |                                                      |
|               | เดือนเมษายน 2555 บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “เมด อิน เนเจอร์(MADE  |
|               | IN NATURE)” ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากธรรมชาติ ภายใต้สโลแกน  |
|               | “Live a Natural Life”                                |
|               | จัดจำหน่ายผ่านช่องทางร้านค้าปลีกขนาดใหญ่หรือโมเดิร์นเทรด        |
|               | (Modern Trade) โดยเริ่มจัดจำหน่ายผ่านห้างฟู๊ดแลนด์เป็นแห่งแรก   |
+---------------+------------------------------------------------------+
| 31 กรกฎาคม    | ที่ประชุมวิสามัญผู้ถือหุ้นครั้งที่ 2/2555                          |
| 2555          | มีมติให้บริษัททำการแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด และเปลี่ยนชื่อเป็น  |
|               | บริษัท บิวตี้ คอมมูนิตี้ จำกัด (มหาชน)                         |
|               |                                                      |
|               | นอกจากนี้                                              |
|               | ที่ประชุมมีมติอนุมัติให้ทำการเปลี่ยนแปลงมูลค่าที่ตราไว้ของหุ้นจาก 100  |
|               | บาทต่อหุ้น เป็น 1 บาทต่อหุ้น และอนุมัติการเพิ่มทุนจดทะเบียนอีก      |
|               | 245,000,000 บาท รวมเป็นทุนจดทะเบียนทั้งสิ้น 300,000,000 บาท |
|               | แล                                                   |
|               | ะนำหุ้นสามัญของบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย |
|               | โดยมีการจัดสรรหุ้นสามัญเพิ่มทุนดังต่อไปนี้                       |
|               |                                                      |
|               | หุ้นสามัญจำนวน 162,500,000 หุ้น จัดสรรให้กับกรรมการของบริษัท   |
|               |                                                      |
|               | หุ้นสามัญจำนวน 80,000,000 หุ้น จัดสรรให้กับประชาชนทั่วไป       |
|               |                                                      |
|               | หุ้นสามัญจำนวน 2,500,000 หุ้น                             |
|               | จัดสรรให้กับผู้บริหารและพนักงานของบริษัท                      |
|               | โดยหากมีหุ้นสามัญเหลือจาการเสนอขายต่อผู้บริหารและพนักงาน       |
|               | ให้นำส่วนที่เหลือทั้งหมดเสนอขายต่อประชาชน                    |
+---------------+------------------------------------------------------+
| 12 ธันวาคม     | วันซื้อขายหลักทรัพย์ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยวันแรก ( First |
| 2555          | Day Trade )                                          |
+---------------+------------------------------------------------------+
| เดือนธันวาคม    | ร้าน บิวตี้ บุฟเฟต์ ขยายสาขาทั้งสิ้นเป็นจำนวน 142 สาขา และ ร้าน  |
| 2555          | บิวตี้ คอทเทจ ขยายสาขาทั้งสิ้นเป็นจำนวน 31 สาขาและแฟรนไชส์ 6  |
|               | สาขา สาขาต่างประเทศ 1 สาขา รวมทั้งสิ้น 180สาขา            |
+---------------+------------------------------------------------------+

ภาพรวมของการประกอบธุรกิจของบริษัท

บริษัทประกอบธุรกิจค้าปลีกผลิตภัณฑ์เพื่อความงามประเภทเครื่องสำอางและบำรุงผิวที่มีส่วนผสมของสารสกัดจากธรรมชาติโดยปัจจุบันจัดจำหน่ายภายใต้แนวคิด
3 รูปแบบ ได้แก่ บิวตี้ บุฟเฟต์, บิวตี้ คอทเทจ และ เมด อิน
เนเจอร์ซึ่งแต่ละแนวคิดจะมีความแตกต่างกันในด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ ช่องทางการจำหน่าย
และตำแหน่งทางการตลาด เพื่อการตอบสนองความต้องการต่อกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แตกต่างกัน
ด้วยเป้าหมายที่จะสร้างฐานลูกค้าให้ครอบคลุมทุกระดับของการใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม ดังนี้

บิวตี้ บุฟเฟต์

เป็นแนวคิดในการนำเสนอรูปแบบการผสมผสานระหว่างแนวคิดของธุรกิจร้านอาหารบุฟเฟต์เข้ากับธุรกิจค้าปลีกเครื่องสำอาง
มุ่งเน้นการนำเสนอแบรนด์ที่หลากหลาย (Multibrands) มีสินค้ามากมายให้เลือกสรร
ใช้การตกแต่งที่มีสีสัน โดดเด่นและการให้บริการที่เป็นกันเอง
เพื่อให้ลูกค้าสามารถทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ได้อย่างเต็มที่
ก่อนที่จะทำการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับตนเอง ผลิตภัณฑ์ภายใต้แนวคิด บิวตี้
บุฟเฟต์
มีระดับราคาที่ไม่แพงเมื่อเทียบกับเครื่องสำอางที่จำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกในตลาดโดยรวมและที่จำหน่ายผ่านเคาน์เตอร์ห้างสรรพสินค้า
รวมทั้งมีสีสันที่สดใส เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย
ซึ่งได้แก่กลุ่มวัยรุ่นในช่วงตั้งแต่มัธยมต้นจนถึงวัยทำงานที่ต้องการใช้เครื่องสำอางในการดูแลตนเองและเสริมสร้างบุคลิกภาพให้ทันสมัย
ณ เดือนธันวาคม 2555 บิวตี้ บุฟเฟต์ มีสาขาร้านค้าปลีกรวมทั้งสิ้น 149 สาขาทั่วประเทศ
และบริษัทมีนโยบายการขยายสาขาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สามารถกระจายสินค้าสู่ผู้บริโภคได้อย่างทั่วถึง
โดยมุ่งเน้นการเปิดสาขาตามศูนย์การค้าและย่านการค้าชั้นนำทั่วไป เช่น ห้างสรรพสินค้า
ซุปเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ รวมทั้งได้เริ่มมีการขยายสาขา บิวตี้ บุฟเฟต์ สู่ประเทศเพื่อนบ้าน เช่น
กัมพูชา เป็นต้น

บิวตี้ คอทเทจ

เป็นแนวคิดในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สกัดจากวัตถุดิบธรรมชาติผนวกเข้ากับการตกแต่งร้านและออกแบบบรรจุภัณฑ์ในรูปแบบย้อนยุค
(Vintage) ซึ่งก่อให้เกิดความเรียบหรูลงตัวอย่างมีระดับ ผลิตภัณฑ์ในร้านค้าปลีกภายใต้แนวคิด
บิวตี้ คอทเทจ ทั้งหมดจัดจำหน่ายภายใต้แบรนด์ “Beauty Cottage” เพียงแบรนด์เดียว
(Single brand)
โดยมีความโดดเด่นในการจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับบำรุงผิวด้วยคุณสมบัติเฉพาะจากสารสกัดธรรมชาติ
เหมาะสำหรับผู้ที่ให้ความสำคัญต่อสุขภาพภายใต้แนวคิดธรรมชาติ
โดยกำหนดกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัยและวัยทำงานขึ้นไปที่ต้องการการบำรุงผิวในระดับที่ลึกมากขึ้น
ผนวกกับการสร้างบุคลิกภาพที่เรียบหรูทั้งนี้ บิวตี้ คอทเทจ ได้เริ่มเปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2554
และขยายสาขาอย่างต่อเนื่อง ณ เดือนธัวาคม 2555 บิวตี้ คอทเทจ มีสาขาร้านค้าปลีกรวมทั้งสิ้น
31 สาขาทั่วประเทศ โดยมุ่งเน้นการเปิดสาขาตามศูนย์การค้าชั้นนำทั้งในกรุงเทพและต่างจังหวัด

ทั้งนี้ บิวตี้ บุฟเฟต์ และ บิวตี้ คอทเทจ จะนำเสนอผลิตภัณฑ์หลักต่อผู้บริโภคโดยแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม
ซึ่งครอบคลุมเกือบทั้งหมดในความต้องการของลูกค้า ได้แก่ ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง (Make-up)
ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว (Skin care) และอุปกรณ์เสริมความงาม (Accessories) โดยที่ บิวตี้
บุฟเฟต์ จะมีความโดดเด่นในการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ในขณะที่ บิวตี้ คอทเทจ
เน้นการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เพื่อการบำรุงมากกว่า

เมด อิน เนเจอร์

เป็นแนวคิดผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ รวมทั้งใช้รูปแบบบรรจุภัณฑ์ลักษณะสีสันธรรมชาติ
โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงด้านการบำรุงผิว (Skin care)
ซึ่งมีวัตถุดิบสำคัญนำเข้าจากต่างประเทศโดยเฉพาะประเทศเกาหลีที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ในวงกว้าง
(Premium mass) โดยจัดจำหน่ายผ่านช่องทางร้านค้าปลีกขนาดใหญ่หรือโมเดิร์นเทรด

เมด อิน เนเจอร์เริ่มเปิดตัวในไตรมาสที่ 2 ของปี 2555
ด้วยผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำและโลชั่นบำรุงผิว ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในชีวิตประจำวันทั่วไป
ลูกค้าเป้าหมายจึงได้แก่กลุ่มบุคคลทั้งหญิงและชายที่ให้ความสำคัญกับการดูแลตนเอง
และเป็นลูกค้าทั่วไปของซุปเปอร์มาร์เก็ต โดยบริษัทมีแผนในการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้แนวคิดเมด
อิน เนเจอร์ อย่างต่อเนื่อง

โครงสร้างรายได้

โครงสร้างรายได้แยกตามช่องทางการจัดจำหน่าย

หน่วย: ล้านบาท

  --------------------------- ----------- --------- ------------- --------
  รายได้จาก                    2554                  2555          

                              บาท         ร้อยละ     บาท           ร้อยละ

  จำหน่ายผ่านสาขา               592.55      96.3%     736.66        94.7%

  จำหน่ายผ่าน Franchise         13.73       2.2%      20.84         2.7%

  จำหน่ายผ่าน Wholesales &      5.79        0.9%      10.99         1.4%
  Other                                                           

  จำหน่ายผ่าน Modern Trade      -           0.0%      1.39          0.2%

  รายได้อื่น                     3.24        0.5%      7.77          1.0%

  Total                       615.31      100.0%    777.65        100.0%
  --------------------------- ----------- --------- ------------- --------

โครงสร้างรายได้แยกตามผลิตภัณฑ์

หน่วย: ล้านบาท

  -------------------------------------------------------------------------
  โครงสร้างรายได้              ปี 2554                ปี 2555       
  -------------------------- ----------- --------- ------------ -----------
                             มูลค่า        ร้อยละ     มูลค่า         ร้อยละ

  เครื่องสำอาง                 314.28      51.08     383.67       49.34

  ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว               257.57      41.86     339.13       43.61

  อุปกรณ์เสริมความงาม           40.23       6.54      47.09        6.06

  รายได้จากการขายรวม          612.08      99.47     769.89       99.31

  รายได้อื่นๆ                   3.24        0.53      7.77         1.00
  -------------------------------------------------------------------------

โครงสร้างรายได้แยกตามกลุ่มการจำหน่าย

หน่วย: ล้านบาท

+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| โครงสร้างรายได้    | ปี     |        |        | ปี    |      |        |
|                  | 2554  |        |        | 2555 |      |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
|                  |       |        |        |      |      |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
|                  | มูลค่า  | ร้อยละ  | ร้อยละ  | มูลค่า | ร    | ร้อยละ  |
|                  |       |        |        |      | ้อยละ |        |
|                  |       | (ต่อราย | (ต่อ    |      |      | (ต่อ    |
|                  |       | ได้รวม) | รายได้ผ |      | (ต่อร | รายได้ผ |
|                  |       |        | ลิตภัณฑ์) |      | ายได | ลิตภัณฑ์) |
|                  |       |        |        |      | ้รวม) |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| รายได้จากบิวตี้      |       |        |        |      |      |        |
| บุฟเฟต์            |       |        |        |      |      |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| เครื่องสำอาง       | 3     | 50.61  | 51.55  | 34   | 4    | 51.39  |
|                  | 11.42 |        |        | 7.42 | 4.68 |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว     | 2     | 41.14  | 41.90  | 28   | 3    | 42.49  |
|                  | 53.15 |        |        | 7.23 | 6.94 |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| อุปกรณ์เสริมความงาม | 39.58 | 6.43   | 6.55   | 4    | 5.32 | 6.13   |
|                  |       |        |        | 1.41 |      |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| รวมรายได้จาก บิวตี้  | 6     | 98.18  | 100.00 | 67   | 8    | 100.00 |
| บุฟเฟต์            | 04.14 |        |        | 6.06 | 6.94 |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| รายได้จากบิวตี้      |       |        |        |      |      |        |
| คอทเทจ           |       |        |        |      |      |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| เครื่องสำอาง       | 2.86  | 0.47   | 36.07  | 3    | 4.66 | 41.71  |
|                  |       |        |        | 6.25 |      |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว     | 4.41  | 0.72   | 55.61  | 4    | 5.78 | 51.75  |
|                  |       |        |        | 4.98 |      |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| อุปกรณ์เสริมความงาม | 0.66  | 0.11   | 8.32   | 5.68 | 0.73 | 6.54   |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| รวมรายได้จาก บิวตี้  | 7.93  | 1.29   | 100.00 | 8    | 1    | 100.00 |
| คอทเทจ           |       |        |        | 6.91 | 1.18 |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| รายได้จากเมด อิน   | -     | -      | -      | 6.92 | 0.89 | 100.00 |
| เนเจอร์           |       |        |        |      |      |        |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+
| รายได้อื่นๆ         | 3.24  | 0.53   | 100.00 | 7.77 | 1.00 | 100.00 |
+------------------+-------+--------+--------+------+------+--------+

เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

บริษัทเชื่อมั่นในการเติบโตอย่างมีเสถียรภาพโดยไม่พึ่งพิงสินค้า ตราสินค้า(แบรนด์)
หรือช่องทางการจัดจำหน่ายประเภทใดประเภทหนึ่งแต่เพียงประเภทเดียว
ดังนั้นในการดำเนินธุรกิจที่ผ่านมา
จะเห็นได้ว่าบริษัทมุ่งเน้นการสร้างแนวคิดหรือการสร้างแบรนด์ใหม่
ควบคู่ไปกับการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ให้สอดคล้องกับแนวคิด
รวมไปถึงการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างต่อเนื่อง
โดยหลักการดังกล่าวนำไปสู่เป้าหมายทางธุรกิจที่สอดรับกัน ดังนี้

-   มุ่งสู่ความเป็นผู้นำด้านตลาดเครื่องสำอาง โดยการพัฒนาธุรกิจให้ครอบคลุมความต้องการ
    (demand) ของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับความงามทั้งหมด
    ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ถูกออกแบบใหม่ภายใต้แบรนด์ใหม่
    และผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายช่องทางใหม่ (Multi products, Multi brands and
    Multi channels)

-   สร้างสรรกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้านความงามให้มีหลากหลายประเภทโดยไม่จำกัดเฉพาะผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและบำรุงผิว
    โดยให้ครอบคลุมและครบถ้วนทุกความต้องการของลูกค้า
    รักษามาตรฐานคุณภาพทัดเทียมกับต่างประเทศ
    โดยมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนามาจากสารสกัดจากธรรมชาติ รวมทั้งรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์
    เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันด้านการค้าทั้งในและต่างประเทศด้วยนวัตกรรมใหม่ๆที่ครอบคลุมความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย

-   ขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้กว้างขวางครอบคลุมทั่วทั้งประเทศ
    รวมทั้งขยายสู่การจัดจำหน่ายในต่างประเทศ
    เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น

-   พัฒนาระบบการจัดเก็บข้อมูลลูกค้าหรือ CRM (Customer Relationship Management)
    เพื่อให้สามารถวิเคราะห์ความต้องการของลูกค้าในเชิงลึก
    และสามารถออกแบบกิจกรรมส่งเสริมที่ตอบสนองลูกค้าได้อย่างตรงจุดและต่อเนื่อง

เป้าหมายทางธุรกิจของบริษัท
มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อให้การขยายตัวของธุรกิจเป็นไปอย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพ
เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน ซึ่งคาดว่าจะส่งผลตอบแทนสูงสุดแก่ผู้ถือหุ้นของบริษัท