2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

(1) ประวัติความเป็นมา การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ
และลักษณะการประกอบธุรกิจที่ผ่านมา

บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์โตร์ จำกัด (มหาชน) เริ่มแรกมีวัตถุประสงค์หลักของบริษัทฯ
คือการให้เช่าพื้นที่สำหรับประกอบธุรกิจค้าปลีก ต่อมา บริษัทฯ ได้เปลี่ยนแนวทางการดำเนินธุรกิจ
จากการให้เช่าพื้นที่มาเป็นกิจการห้างสรรพสินค้าแห่งแรกของหาดใหญ่ โดยดำเนินธุรกิจเอง
และที่ผ่านมาอำนาจการควบคุมของบริษัทฯอยู่ภายใต้การควบคุมของกลุ่มตระกูลจันทรัศมี
และตระกูลโกวิทยา ซึ่งยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงแต่อย่างใดจนถึงปัจจุบัน ในปี Tops Supermarket
ซึ่งได้รับความเสียหายจากอุทกภัยในปี 2543ได้เปิดให้บริการในเดือนเมษายน 2544
พร้อมกับศูนย์วัยรุ่นและโบว์ลิ่งซึ่งอยู่ชั้นใต้ดิน ในบริเวณใกล้เคียงกัน
และมีการเปิดร้านอาหารอินเตอร์แบรนด์ คือไดโดม่อน และ พิซซ่าฮัท ในปลายปี 2544

(2)การประกอบธุรกิจของบริษัท บริษัทย่อย
บริษัทร่วมที่ดำเนินงานอยู่ในปัจจุบันหรือกำลังจะดำเนินงาน

บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จำกัด (มหาชน) ดำเนินธุรกิจค้าปลีก
ประเภทห้างสรรพสินค้าเช่นเดียวกับห้างสรรพสินค้าปัจจุบันส่วนใหญ่ในกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล
มีลักษณะเป็นอาคารขนาดใหญ่ ภายในประกอบไปด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ อย่างครบครัน
การประกอบธุรกิจของบริษัทสามารถจำแนกรายได้ออกได้เป็น 2 ประเภทใหญ่ๆ ดังนี้

2.1 รายได้หลัก เป็นรายได้จากการขายสินค้าของบริษัท หรือ
บริษัทร่วมค้าที่ได้นำมาจัดวางภายในห้างและมีพนักงานของห้างคอยให้บริการขายโดยตรงต่อผู้บริโภค
ซึ่งประกอบไปด้วยแผนกเครื่องแต่งกาย เครื่องใช้บุรุษ สตรีและเด็ก
แผนกเครื่องสำอางและเครื่องประดับ แผนกผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กแผนกเบ็ดเตล็ด ฯลฯ

2.2 รายได้นอกเหนือจากรายได้หลัก เป็นรายได้จากการให้เช่าพื้นที่ ให้บริการใช้พื้นที่,
ส่วนแบ่งรายได้ , ค่านายหน้าและอื่นๆ โดยมีการกำหนดให้พื้นที่บางส่วนภายในห้างให้เช่า
สำหรับสินค้าที่บริษัทไม่มีความชำนาญ อาทิเช่น ร้านอาหาร สวนสนุก In-door , Out-door
โรงภาพยนตร์ โบว์ลิ่ง เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องแก้ว เครื่องครัว อุปกรณ์กีฬา และอื่นๆ เพื่อดึงดูด
และ เพิ่มความครบวงจรให้ผู้บริโภคมาจับจ่ายใช้สอยภายในห้าง

โครงสร้างการถือหุ้นของบริษัท และบริษัทย่อย มีดังนี้

  บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จำกัด (มหาชน)

  95 %

  บริษัท ไดอาน่าคอนวีเนี่ยนสโตร์ จำกัด

  บริษัท ไดอาน่าคอนวีเนี่ยนสโตร์ จำกัด ประกอบธุรกิจประเภทร้านค้าปลีกแบบสะดวกซื้อ
  ซึ่งเป็นช่องว่างทางการตลาด ที่ขยายตัวเข้าสู่สังคมชนบทมาเป็นเวลาหลายปีแล้ว ภายใต้ชื่อ
  “Di-Mart” ในปัจจุบันมีร้าน Di-Mart เปิดให้บริการจำนวน 1 สาขา ที่ตำบลบ้านพรุ
  อำเภอหาดใหญ่ บนพื้นที่จำนวน 180 ตารางเมตร บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จำกัด
  (มหาชน) ถือหุ้นอยู่ใน บริษัท ไดอาน่าคอนวีเนี่ยนสโตร์ จำกัด คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 95
  ของทุนจดทะเบียน

โครงสร้างรายได้

โครงสร้างรายได้ของบริษัทในช่วง 3 ปีย้อนหลังแสดงดังตาราง

ตารางโครงสร้างรายได้ (หน่วย : พันบาท)

  ----------------------- ------------- ---------- --------- -------- ------ --------- -------- --------- --------
  สายผลิตภัณฑ์/กลุ่มธุรกิจ       ดำเนินการโดย   %การถือหุ้น   ปี 2542             ปี 2543                    ปี2544     

                                        ของบริษัท    รายได้     %               รายได้     %        รายได้     %

  รายได้จากการขาย          บริษัท ไดอาน่า   -                                                                 

  -สินค้าหลักทั่วไป            ดีพาร์ทเม้นท์                282,375   39.09           279,543   50.63    303,943   61.55

  -ซุปเปอร์มาร์เก็ต           สโตร์ จำกัด                342,482   47.41           175,630   31.80    88,519    17.93

  รายได้จากการให้เช่าสถานที่   (มหาชน)                  69,201    9.58            62,497    11.32    65,959    13.36

  รายได้ค่านายหน้า                                    2,663     0.37            1,356     0.25     758       0.15

  รายได้จากการให้บริการ                               23,799    3.30            28,639    5.19     27,874    5.65

  รายได้อื่น                                                                                                 

  - ดอกเบี้ยรับ                                       887       0.12            3,325     0.60     3,350     0.68

  -รายได้อื่น                                         944       0.13            1,178     0.21     3,379     0.68

  รวมรายได้                                         722,351   100.00          552,168   100.00   493,782   100.00

  รายได้จากการขาย          บริษัท ไดอาน่า   95%                                                               

  -ซุปเปอร์มาร์เก็ต           คอนวีเนี่ยน                 28,289    94.81           21,061    98.29    11,677    98.92

  รายได้จากการให้เช่าสถานที่   สโตร์ จำกัด                582       1.95            22        0.10     4         0.03

  รายได้ค่านายหน้า                                    -         -               -         -        -         -

  รายได้จากการให้บริการ                               428       1.43            11        0.05     2         0.02

  รายได้อื่น                                                                                                 

  - ดอกเบี้ยรับ                                       496       1.66            308       1.44     118       1.00

  -รายได้อื่น                                         44        0.15            25        0.12     4         0.03

  รวมรายได้                                         29,839    100.00          21,427    100.00   11,805    100.00
  ----------------------- ------------- ---------- --------- -------- ------ --------- -------- --------- --------

หมายเหตุ : เป็นการจำหน่ายในประเทศทั้งหมด