2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

(1) ประวัติความเป็นมา การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ
และลักษณะการประกอบธุรกิจที่ผ่านมา

บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์โตร์ จำกัด (มหาชน) เริ่มแรกมีวัตถุประสงค์หลักของบริษัทฯ
คือการให้เช่าพื้นที่สำหรับประกอบธุรกิจค้าปลีก ต่อมา บริษัทฯได้เปลี่ยนแนวทางการดำเนินธุรกิจ
จากการให้เช่าพื้นที่มาเป็นกิจการห้างสรรพสินค้าแห่งแรกของหาดใหญ่ โดยดำเนินธุรกิจเอง
และที่ผ่านมาอำนาจการควบคุมของบริษัทฯ อยู่ภายใต้การควบคุมของบุคคลกลุ่มตระกูลจันทรัศมี
และตระกูลโกวิทยา ซึ่งยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงแต่อย่างใดจนถึงปัจจุบัน ในปี 2548 บริษัทฯ
ได้เปิดสาขาเพิ่มที่ถนนอุดมวิถี จังหวัดปัตตานี เพื่อเป็นการเพิ่มรายได้
และเพิ่มช่องทางในการจำหน่ายสินค้า อีกทั้งต้องการที่จะรักษาส่วนแบ่งการตลาดให้ได้มากที่สุด

(2) การประกอบธุรกิจของบริษัท บริษัทย่อย
บริษัทร่วมที่ดำเนินงานอยู่ในปัจจุบันหรือกำลังจะดำเนินงาน

บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จำกัด (มหาชน) ดำเนินธุรกิจค้าปลีก
ประเภทห้างสรรพสินค้าเช่นเดียวกับห้างสรรพสินค้าปัจจุบันส่วนใหญ่ในกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล
สถานที่ประกอบการหลักมีลักษณะเป็นอาคารขนาดใหญ่
ภายในประกอบไปด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ อย่างครบครัน ทั้งนี้
การประกอบธุรกิจของบริษัทฯสามารถจำแนกรายได้ออกได้เป็น 2 ประเภทใหญ่ๆ ดังนี้

2.1 รายได้หลัก เป็นรายได้จากการขายสินค้าของบริษัทฯ หรือ
บริษัทร่วมค้าที่ได้นำมาจัดวางภายในห้างฯและมีพนักงานของบริษัทร่วมค้า
คอยให้บริการขายโดยตรงต่อผู้บริโภค ซึ่งประกอบไปด้วยแผนกเครื่องแต่งกายและ
เครื่องใช้สำหรับบุรุษ สตรีและเด็ก แผนกเครื่องสำอาง แผนกเครื่องประดับ แผนกเครื่องนอน
แผนกผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก แผนกเครื่องเขียน- กิ๊ฟช๊อพ แผนกซุปเปอร์มาร์เก็ต ฯลฯ

2.2 รายได้นอกเหนือจากรายได้หลัก เป็นรายได้จากการให้เช่าพื้นที่ ให้บริการใช้พื้นที่
ส่วนแบ่งรายได้ ค่านายหน้า และอื่นๆ โดยมีการกำหนดให้พื้นที่บางส่วนภายในห้างฯให้เช่า
สำหรับสินค้าที่บริษัทไม่มีความชำนาญ อาทิเช่น ร้านอาหาร สวนสนุก โรงภาพยนตร์ โบว์ลิ่ง
เครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์กีฬา และศูนย์มือถือ เป็นต้น ทั้งนี้เพื่อดึงดูด
และเพิ่มความครบวงจรให้ผู้บริโภคมาจับจ่ายใช้สอยภายในห้างฯ ให้มากขึ้น

โครงสร้างการถือหุ้นของบริษัทฯ และบริษัทย่อย มีดังนี้

95%

บริษัท ไดอาน่าคอนวีเนี่ยนสโตร์ จำกัด ประกอบธุรกิจประเภทร้านค้าปลีกแบบสะดวกซื้อ ภายใต้ชื่อ
“Di-Mart” ในปัจจุบันเปิดให้บริการจำนวน 2 สาขา สาขาแรกที่ตำบลบ้านพรุ อำเภอหาดใหญ่
บนพื้นที่จำนวน 180 ตารางเมตร และสาขาที่สองที่อำเภอโคกโพธิ์ จังหวัดปัตตานี บนพื้นที่จำนวน
220 ตารางเมตร เริ่มเปิดดำเนินการเมื่อเดือนสิงหาคม 2541 และเดือนมิถุนายน 2545
ตามลำดับ โดยบริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จำกัด (มหาชน) ถือหุ้นอยู่ใน บริษัท
ไดอาน่าคอนวีเนี่ยนสโตร์ จำกัด คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 95 ของทุนจดทะเบียน

โครงสร้างรายได้

โครงสร้างรายได้ของบริษัทฯ ในช่วง 3 ปีย้อนหลังแสดงดังตาราง

ตารางโครงสร้างรายได้ (หน่วย : พันบาท)

  ----------------------------- -------------- ---------- --------- -------- --------- -------- --------- --------
  สายผลิตภัณฑ์/กลุ่มธุรกิจ             ดำเนินการโดย    %การถือหุ้น   ปี 2546             ปี 2547             ปี2548     

                                               ของบริษัท    รายได้     %        รายได้     %        รายได้     %

  รายได้จากการขายสินค้า            บริษัท ไดอาน่า    -          383,827   78.71    390,566   79.87    437,723   80.69

  รายได้จากการให้เช่าและบริการพื้นที่   ดีพาร์ทเม้นท์                 68,018    13.94    67,744    13.85    70,895    13.07

  รายได้จากการให้บริการ            (มหาชน)                   30,274    6.21     26,786    5.48     29,828    5.50

  รายได้อื่น                                                 5,574     1.14     3,914     0.80     3,997     0.74

  รวมรายได้                                                487,693   100.00   489,010   100.00   542,443   100.00

  รายได้จากการขาย                บริษัท ไดอาน่า    95%        16,044    97.92    17,185    97.71    17,091    97.44

  รายได้อื่น                       คอนวีเนี่ยนสโตร์              340       2.08     402       2.29     450       2.56

  รวมรายได้                                                16,384    100.00   17,587    100.00   17,541    100.00
  ----------------------------- -------------- ---------- --------- -------- --------- -------- --------- --------

หมายเหตุ : - เป็นการจำหน่ายในประเทศทั้งหมด และรวมรายการระหว่างกัน

-   ไม่รวมกำไร (ขาดทุน) จากอัตราแลกเปลี่ยน
    และส่วนแบ่งกำไรจากเงินลงทุนตามวิธีส่วนได้เสีย

-   มีการจัดประเภทรายการในปี 2546 และปี 2547 ใหม่
    เพื่อให้สอดคล้องกับการแสดงรายการในปี 2548 เพื่อการเปรียบเทียบ

-   ไม่รวมการโอนกลับรายการค่าเผื่อหนี้สงสัยจะสูญ