3. ลักษณะการประกอบธุรกิจแต่ละสายผลิตภัณฑ์

บริษัท อาดามัส อินคอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) (“บริษัท” หรือ “ADAM”) เป็น Holding
Company ที่ลงทุนในกลุ่มบริษัทที่ประกอบธุรกิจบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel
ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านกีฬารวมทั้งธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านบันเทิงและนันทนาการ
โดยดำเนินการผ่านบริษัทย่อย 2 บริษัท คือ บริษัท อาดามัส เวิลด์ จำกัด (“AW”) และบริษัท
อาดามัส เอ็กซ์ตร้า ล้าจซ์ จำกัด (“XL”)

AW ประกอบธุรกิจบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา
ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านกีฬารวมถึงลิขสิทธิ์กีฬาทั้งในและต่างประเทศ เช่น
ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลจากสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA)
ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านบันเทิงและนันทนาการ ในรูปแบบของการแข่งขัน
การประกวดต่าง ๆ อาทิ การแข่งขันชิงแชมป์ Battle of the Year Thailand 2011
ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมกีฬา เป็นการจัดกิจกรรมการแข่งขันกีฬาประเภทต่าง ๆ อาทิ
มหกรรมการแข่งขันกีฬายูลีก ซึ่งเป็นกีฬาระหว่างมหาวิทยาลัยกว่า 30 สถาบัน
และในส่วนของธุรกิจบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel ในปี 2554 AW
ได้มีนโยบายในการลงทุนเพื่อก้าวเป็นผู้นำด้านการตลาดกีฬา (Sports Marketing )
แบบครบวงจร

XL ประกอบธุรกิจรับจ้างผลิตรายการโทรทัศน์และถ่ายทอดสด ออกอากาศทางสถานีกีฬา T Sports
Channel รวมทั้งรับจ้างถ่ายทอดสดรายการกีฬาสำคัญต่าง ๆ นอกจากนี้ XL
ยังรับจ้างจัดกิจกรรมพิเศษทางการตลาด และผลิตชิ้นงานโฆษณาทุกชนิด ทั้งภาพยนตร์โฆษณา
สื่อสิ่งพิมพ์ สปอตวิทยุ สื่อโฆษณากลางแจ้ง เป็นต้น

3.1 กลุ่มธุรกิจบริหารสถานีทีวีกีฬา

ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านกีฬา

ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านบันเทิงและนันทนาการ

ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

บริษัท อาดามัส เวิลด์ จำกัด (“AW”) ได้เริ่มดำเนินการจดทะเบียนนิติบุคคลประเภทบริษัทจำกัด
เมื่อวันที่ 16 ธันวาคม 2540 ในนาม บริษัท อาร์แอนด์ที มีเดีย จำกัด ทุนจดทะเบียนเริ่มแรก 1
ล้านบาท
โดยประกอบธุรกิจให้บริการเป็นตัวแทนขายสื่อโฆษณาทุกประเภทและให้บริการผลิตสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์
รวมทั้งรับจ้างผลิตรายการทางโทรทัศน์และวิทยุ ภายหลังได้เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น บริษัท อาดามัส
มีเดีย จำกัด เมื่อวันที่ 11 พฤษภาคม 2550 และต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท อาดามัส เวิลด์
จำกัด เมื่อวันที่ 14 พฤษภาคม 2551 และในปี 2552 AW
ได้มีการปรับเปลี่ยนนโยบายในการลงทุนเพื่อก้าวเป็นผู้นำด้านการตลาดกีฬา (Sports Marketing
) แบบครบวงจร โดย AW ได้รับสิทธิในการร่วมบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา (T Sports
Channel) จากการกีฬาแห่งประเทศไทยตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2552 เป็นต้นมา โดย T Sports
Channel คือ สถานีทีวีกีฬาแห่งชาติเพื่อประชาชน และสามารถรับชมได้ทุกระบบ ได้แก่ C-Band,
KU-Band, True Visions เคเบิ้ลท้องถิ่น (CTH) โทรศัพท์มือถือ (TV On Mobile) และ
เวปไซต์ www.tvkeela.com ทำให้ T Sports Channel
เป็นสถานีทีวีกีฬาที่มีฐานผู้ชมมากที่สุดในประเทศไทย ปัจจุบัน AW มีทุนจดทะเบียน 180
ล้านบาทและบริษัทถือหุ้นอยู่ร้อยละ 99.99 ทั้งนี้สามารถที่จะจำแนกธุรกิจที่ AW
ดำเนินการอยู่ออกเป็น 2 ประเภท ดังนี้

1. การบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel

ที่ผ่านมา บริษัทดำเนินธุรกิจรับจ้างผลิตรายการเพื่อออกอากาศทางสถานีทีวีกีฬา T Sports
Channel และต่อมาในเดือนกันยายน 2552 AW ได้รับสัญญาจากการกีฬาแห่งประเทศไทย
ให้สิทธิในการเป็นผู้ร่วมบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel
โดยรูปแบบรายการจะเกี่ยวข้องกับกีฬา ทั้งในรูปแบบรายการ การถ่ายทอดสดการแข่งขันเป็นหลัก
รายได้หลักของสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel มาจากการขายเวลาโฆษณา
ในปัจจุบันมีฝ่ายขายในการทำหน้าที่เสนอขายสื่อโฆษณา
โดยจะเสนอทางเลือกให้แก่ลูกค้าทั้งแบบเป็นชุด (Package) และแบบตามความต้องการของลูกค้า

2. การจัดกิจกรรมพิเศษทางด้านกีฬาและกิจกรรมพิเศษทางด้านบันเทิงและนันทนาการ

ปัจจุบัน AW
รับจ้างบริหารกิจกรรมพิเศษด้านกีฬาและกิจกรรมพิเศษด้านบันเทิงและนันทนาการให้กับหน่วยงานราชการและเอกชน
นอกจากนี้ยังเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์การจัดการแข่งขัน Battle of the Year Thailand 2011
การประกวดเต้นในรูปแบบของ B Boy แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทยและในภูมิภาคนี้
โดยได้มีการจัดการแข่งขันอย่างต่อเนื่องมาถึง 8 ปี ติดต่อกัน

นอกจากนี้ AW ยังเป็นผู้ถือสิทธิการจัดกิจกรรมมหาวิทยาลัยภายใต้ชื่อ กิจกรรมยูลีก
ซึ่งรวมทั้งการประกวดมิสยูลีก การแข่งขัน ฟุตบอลมหาวิทยาลัย ฯลฯ ในด้านกีฬา AW
ได้รับสิทธิจากสมาคมวอลเลย์บอลอาชีพแห่งประเทศไทย
ให้เป็นผู้จัดการแข่งขันวอลเล่ย์บอลไทยแลนด์ลีก ตั้งแต่ปี 2552 เป็นต้นมา

รายได้ของการจัดกิจกรรมพิเศษทางด้านกีฬาและบันเทิงและนันทนาการ
มาจากการขายสปอนเซอร์เป็นสำคัญ บวกกับรายได้อื่น ๆ ที่เกิดจากการนำเนื้อหา (Content)
ไปสร้างมูลค่าเพื่อสร้างรายได้เพิ่มเติม

ตัวอย่างตารางการออกอากาศของ T Sports Channel ระหว่างวันที่ 30 ม.ค. 2555 ถึง 5
ก.พ. 2555

+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| เวลา | Mon   | Tue   | Wed   | Thu    | Fri    | Sat    | Sun    |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| วันที่  | 30    | 31    | 1     | 2/2/12 | 3/2/12 | 4/2/12 | 5/2/12 |
|      | /1/12 | /1/12 | /2/12 |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 00.  | ส่อ    | S     | S     | SPORTS | SPORTS | SPORTS | U      |
| 00-0 | งกล้อง | PORTS | PORTS | INSI   | INSI   | INSI   | SOCI   |
| 0.30 |       | INSIG | INSIG | GHT(1) | GHT(1) | GHT(1) | ETY(1) |
|      |       | HT(1) | HT(1) |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 00.  | บอลไ  |       |       |        |        |        |        |
| 30-0 | ทย(4) |       |       |        |        |        |        |
| 1.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 01.  | GT    | U     | GOLF  | ออมซ่า  | น้าติง   | GT     | ออมซ่า  |
| 00-0 | CARS  | SOCIE | SOCIE | มาทั้ง   | โชว    | CARS   | มาทั้ง   |
| 1.30 | VARIE | TY(5) | TY(2) | แก๊ง(2) | ์ไทม(3) | VARI   | แก๊ง(6) |
|      | TY(3) |       |       |        |        | ETY(8) |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 01.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-0 |       |       |       |        |        |        |        |
| 2.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 02.  | เทป   | กร    | การนว | GRA    | THAI   | GRA    | ควา    |
| 00-0 | ตำนาน | ีฑาชิงช | ดเพื่อน | NDPRIX | LPGA   | NDPRIX | มรู้เรื่อง |
| 2.30 |       | นะเลิศ | การผ่อ | WO     | ON     | WO     | การบาด |
|      | นักสู้   |       | นคลาย | RLD(2) | TV(1)  | RLD(3) | เจ็บกีฬา |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 02.  |       | แห    | กล    |        |        |        | และ    |
| 30-0 |       | ่งประเ | ้ามเนื้อ |        |        |        | การปฐม |
| 3.00 |       | ทศไทย | สำหรับ |        |        |        | พยาบาล |
|      |       |       | นักกีฬา |        |        |        | เบื้องต้น |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 03.  | กีฬ    | กีฬ    | กีฬ    | ก      | IN THE | IN THE | ก      |
| 00-0 | าทั่วทิศ | าทั่วทิศ | าทั่วทิศ | ีฬาทั่วทิศ | G      | G      | ีฬาทั่วทิศ |
| 3.30 | 24    | 25    | 26    | 27     | AME(2) | AME(3) | 28     |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 03.  | S     | S     | S     | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS |
| 30-0 | PORTS | PORTS | PORTS | S      | S      | S      | S      |
| 4.00 | SC    | SC    | SC    | CIENCE | CIENCE | CIENCE | CIENCE |
|      | IENCE | IENCE | IENCE | 4      | 5      | 6      | 7      |
|      | 1     | 2     | 3     |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 04.  | Ban   | Ban   | Ban   | SUPER  | SUPER  | SUPER  | SUPER  |
| 00-0 | gsaen | gsaen | gsaen | CAR    | CAR    | CAR    | CAR    |
| 4.30 | Tha   | Tha   | Tha   |        |        |        |        |
|      | iland | iland | iland |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 04.  | Speed | Speed | Speed | TH     | TH     | TH     | TH     |
| 30-0 | Fes   | Fes   | Fes   | AILAND | AILAND | AILAND | AILAND |
| 5.00 | tival | tival | tival |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 05.  | 2010  | 2010  | 2010  | CHAM   | CHAM   | CHAM   | CHAM   |
| 00-0 |       |       |       |        |        |        |        |
| 5.30 |       |       |       | PI     | PI     | PI     | PI     |
|      |       |       |       | ONSHIP | ONSHIP | ONSHIP | ONSHIP |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 05.  | ตอนที่  | ตอนที่  | ตอนที่  | ตอนที่ 1 | ตอนที่ 1 | ตอนที่ 1 | ตอนที่ 1 |
| 30-0 | 1     | 2     | 3     | สนาม 1 | สนาม 2 | สนาม 3 | สนาม 4 |
| 6.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 06.  | ออมซ่า | มวย   | มวย   | ม      | ม      | ม      | Sports |
| 00-0 | มาทั้งแ | ดีทีสปอ | ดีทีสปอ | วยดีทีสป | วยดีทีสป | วยดีทีสป | Vis    |
| 6.30 | ก๊ง(8) | ร์ต(1) | ร์ต(1) | อร์ต(1) | อร์ต(1) | อร์ต(1) | ion(7) |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 06.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-0 |       |       |       |        |        |        |        |
| 7.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 07.  | ข     |       |       |        |        |        |        |
| 00-0 | ่าวเช้า |       |       |        |        |        |        |
| 7.30 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 07.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-0 |       |       |       |        |        |        |        |
| 8.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 08.  | U     | S     | น้าติง  | ออมซ่า  | GOLF   | ส      | น้าติง   |
| 00-0 | SOCIE | ports | โชว์ไ  | มาทั้ง   | SOCI   | ่องกล้อง | โชว    |
| 8.30 | TY(3) | Visi  | ทม์(1) | แก๊ง(3) | ETY(5) |        | ์ไทม์(6) |
|      |       | on(1) |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 08.  |       |       |       |        |        | บอล    |        |
| 30-0 |       |       |       |        |        | ไทย(1) |        |
| 9.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 09.  | S     | S     | S     | SPORTS | SPORTS | U      | GOLF   |
| 00-0 | PORTS | PORTS | PORTS | GOSSIP | GOSSIP | S      | SOCI   |
| 9.30 | G     | G     | G     |        |        | OCIETY | ETY(7) |
|      | OSSIP | OSSIP | OSSIP |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 09.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-1 |       |       |       |        |        |        |        |
| 0.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 10.  | S     | ส่อ    | GT    | Sports | U      | Sports | GT     |
| 00-1 | ports | งกล้อง | CARS  | Vis    | SOCI   | Vis    | CARS   |
| 0.30 | V     |       | VARIE | ion(3) | ETY(7) | ion(5) | VARI   |
|      | ision |       | TY(5) |        |        |        | ETY(1) |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 10.  |       | บอลไ  |       |        |        |        |        |
| 30-1 |       | ทย(6) |       |        |        |        |        |
| 1.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 11.  | M     | GRAN  | THAI  | IN THE | ตะคริว  | หลี่หมิง  | GRA    |
| 00-1 | onday | DPRIX | LPGA  | G      |        | โชว์    | NDPRIX |
| 1.30 | Sport | WOR   | ON TV | AME(1) |        |        | WORLD  |
|      |       | LD(1) |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 11.  |       |       |       | ก      | และ    |        |        |
| 30-1 |       |       |       | ีฬาทั่วทิศ | การยืดก |        |        |
| 2.00 |       |       |       | 29     | ล้ามเนื้อ |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 12.  | ข่า    |       |       |        |        |        |        |
| 00-1 | วเที่ยง |       |       |        |        |        |        |
| 2.30 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 12.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-1 |       |       |       |        |        |        |        |
| 3.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 13.  | เ     | เ     | เ     | SPORTS | SPORTS | GT     | ส      |
| 00-1 | กาะติด | กาะติด | กาะติด | GOS    | GOS    | CARS   | ่องกล้อง |
| 3.30 |       |       |       | SIP(1) | SIP(1) | V      |        |
|      |       |       |       |        |        | ARIETY |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 13.  | อุบล   | อุบล   | อุบล   |        |        |        | บอล    |
| 30-1 | ราชธา | ราชธา | ราชธา |        |        |        | ไทย(3) |
| 4.00 | นีเกมส์ | นีเกมส์ | นีเกมส์ |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
|      |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 14.  | ฝึกทัก  | ฝึกทัก  | ฝึกทัก  | ฝึกท    | ฝึกท    | SPORTS | ก      |
| 00-1 | ษะกีฬา | ษะกีฬา | ษะกีฬา | ักษะกีฬา | ักษะกีฬา | S      | ีฬาทั่วทิศ |
| 4.30 |       |       |       |        |        | CIENCE | 31     |
|      |       |       |       |        |        | 8      |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 14.  | ฟ     | วอลเ  | ฟุตบอล | แ      | บาส    | ก      | IN THE |
| 30-1 | ิกเกอร์ | ลย์บอล |       | บดมินตัน | เกตบอล | ีฬาทั่วทิศ | GAME   |
| 5.00 |       |       |       |        |        | 30     |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 15.  | S     | S     | S     | น้าติง   | น้าติง   | น้าติง   | U      |
| 00-1 | PORTS | PORTS | PORTS | โชว    | โชว    | โชว    | SOCI   |
| 5.30 | GOSS  | GOSS  | GOSS  | ์ไทม์(2) | ์ไทม์(4) | ์ไทม์(5) | ETY(2) |
|      | IP(1) | IP(1) | IP(1) |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 15.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-1 |       |       |       |        |        |        |        |
| 6.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 16.  | น้าติง  | GT    | S     | GOLF   | Sports | ออมซ่า  | Sports |
| 00-1 | โชว์ไ  | CARS  | ports | SOCI   | Vis    | มาทั้ง   | Vis    |
| 6.30 | ทม์(6) | VARIE | Visi  | ETY(4) | ion(4) | แก๊ง(5) | ion(8) |
|      |       | TY(4) | on(2) |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 16.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-1 |       |       |       |        |        |        |        |
| 7.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 17.  | เ     | เ     | เ     | GT     | U      | Sports | ออมซ่า  |
| 00-1 | กาะติด | กาะติด | กาะติด | CARS   | SOCI   | Vis    | มาทั้ง   |
| 7.30 |       |       |       | VARI   | ETY(8) | ion(6) | แก๊ง(7) |
|      |       |       |       | ETY(7) |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 17.  | อุบล   | อุบล   | อุบล   |        |        |        |        |
| 30-1 | ราชธา | ราชธา | ราชธา |        |        |        |        |
| 8.00 | นีเกมส์ | นีเกมส์ | นีเกมส์ |        |        |        |        |
|      | (1)   | (1)   | (1)   |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 18.  | เคารพ |       |       |        |        |        |        |
| 00-1 | ธงชาติ |       |       |        |        |        |        |
| 8.01 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 18.  | ข่าวค่ำ |       |       |        |        |        |        |
| 01-1 |       |       |       |        |        |        |        |
| 8.30 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 18.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-1 |       |       |       |        |        |        |        |
| 9.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 19.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 00-1 |       |       |       |        |        |        |        |
| 9.30 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 19.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-2 |       |       |       |        |        |        |        |
| 0.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 20.  | S     | S     | S     | SPORTS | SPORTS | ส      | GT     |
| 00-2 | PORTS | PORTS | PORTS | I      | I      | ่องกล้อง | CARS   |
| 0.30 | IN    | IN    | IN    | NSIGHT | NSIGHT |        | VARI   |
|      | SIGHT | SIGHT | SIGHT |        |        |        | ETY(2) |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 20.  |       |       |       |        |        | บอล    |        |
| 30-2 |       |       |       |        |        | ไทย(2) |        |
| 1.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 21.  | ส่อ    | ออมซ่า | เ     | ส      | ออมซ่า  | ถ่า     | GOLF   |
| 00-2 | งกล้อง | มา    | ทป(1) | ่องกล้อง | มาทั้ง   | ยทอดสด | SOCI   |
| 1.30 |       | ทั้งแก๊ง |       |        | แก๊ง(4) |        | ETY(8) |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 21.  | บอลไ  |       | ม     | บอล    |        | มวยไทย |        |
| 30-2 | ทย(5) |       | วยไทย | ไทย(8) |        |        |        |
| 2.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 22.  | GOLF  | น้าติง  | ร     | U      | ส      | รายการ | SPORTS |
| 00-2 | SO    | โ     | ายการ | SOCI   | ่องกล้อง |        | S      |
| 2.30 | CIETY | ชว์ไทม์ |       | ETY(6) |        |        | PECIAL |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 22.  |       |       | ศ     |        | บอลไทย | ศึกมวยดี |        |
| 30-2 |       |       | ึกมวยดี |        |        | ลุมพินี   |        |
| 3.00 |       |       | ลุมพินี  |        |        | ทีสปอร์ต |        |
|      |       |       |       |        |        |        |        |
|      |       |       | ท     |        |        |        |        |
|      |       |       | ีสปอร์ต |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 23.  | มวยดีท | มวยดีท | มวยดีท | มวยด   | มวยด   | GOLF   | ช      |
| 00-2 | ีสปอร์ต | ีสปอร์ต | ีสปอร์ต | ีทีสปอร์ต | ีทีสปอร์ต | SOCI   | ีพจรกีฬา |
| 3.30 |       |       |       |        |        | ETY(6) |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+
| 23.  |       |       |       |        |        |        |        |
| 30-0 |       |       |       |        |        |        |        |
| 0.00 |       |       |       |        |        |        |        |
+------+-------+-------+-------+--------+--------+--------+--------+

โครงสร้างรายได้

  (หน่วย: ล้านบาท)

  --- ----------------------------------- -------- ------- -------- -------
      รายได้                               2554     (%)     2553     (%)

  1   การจัดคอนเสิร์ต                        -        -       13.52    9.38

  2   การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด            275.21   67.96   94.92    65.87

  3   การผลิตรายการและสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์     129.66   32.02   34.69    24.07

  5   รายได้อื่น                             0.10     0.02    0.98     0.68

      รวมรายได้                            404.97   100     144.11   100
  --- ----------------------------------- -------- ------- -------- -------

จากตารางโครงสร้างรายได้จะเห็นว่ารายได้รวมในปี 2554 มีมูลค่าเท่ากับ 404.97
ล้านบาทเมื่อเทียบกับปี 2553 มีมูลค่าเท่ากับ 144.11 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 260.86 ล้านบาท
คิดเป็นเพิ่มขึ้นร้อยละ 181.01 โดยบริษัทไม่มีรายได้จากกิจกรรมจัดการแสดงคอนเสิร์ตในปี 2554
บริษัท มุ่งเน้นการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดทั้งจากภาคหน่วยราชการและภาคเอกชน ซึ่งในปี
2554 บริษัทมีรายได้จากการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดเพิ่มสูงขึ้น 180.29 ล้านบาท
คิดเป็นเพิ่มขึ้นร้อยละ 189.94 สัดส่วนรายได้สูงขึ้นจากร้อยละ 65.87 ของรายได้รวมในปี 2553
เป็นร้อยละ 67.96 ของรายได้รวมในปี 2554
อีกทั้งบริษัทมีรายได้จากการผลิตรายการและสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์
(ธุรกิจบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา) เพิ่มขึ้น 94.97 ล้านบาท ในปี 2554 เพิ่มขึ้นร้อยละ 273.77
จากปี 2553 ทั้งนี้เป็นผลมาจากการลงทุนและการโฆษณาประชาสัมพันธ์ช่องสถานีทีวีกีฬา
อย่างต่อเนื่องทำให้บริษัทมีปริมาณลูกค้าเพิ่มมากขึ้น
ส่งผลให้มียอดขายจากสื่อโฆษณาและค่าเช่าเวลาออกอากาศเพิ่มมากขึ้น

กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

1.  กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของการจัดกิจกรรมพิเศษ ได้แก่
    บริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์และผู้ประกอบการทั่วไปที่ต้องการโฆษณาสินค้าของตนในพื้นที่จัดกิจกรรม
    กลุ่มนักเรียน นิสิตและนักศึกษา กลุ่มคนทำงาน รวมถึงคนทั่วไปที่ชื่นชอบกีฬา
    ความบันเทิงและนันทนาการ

2.  กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel ได้แก่
    บริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์และผู้ประกอบการที่มีกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบกีฬาทั่วประเทศ

กลยุทธ์การแข่งขัน

-   การสร้างเนื้อหากิจกรรมที่เป็นลิขสิทธิ์ของกลุ่มบริษัท

การจัดกิจกรรมประเภทนี้ได้แก่การเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกจากสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ
(FIFA) รวม 14 รายการ เจ้าภาพการจัดกิจกรรมยูลีก กิจกรรม Battle of the Year
Thailand ซึ่งเป็นกิจกรรมที่มีกำหนดจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดย AW
ได้รับสิทธิ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมนั้น ๆ

-   การสร้างสรรค์และพัฒนารายการอย่างมีคุณภาพ

การสร้างสรรค์และพัฒนารายการให้มีคุณภาพ ถือเป็นหัวใจสำคัญยิ่งของสถานีทีวีกีฬา T Sports
Channel ผู้บริหาร AW
มีนโยบายให้ความสำคัญกับการพัฒนาเนื้อหาสาระและความบันเทิงของรายการที่ออกอากาศ
ทั้งรายการปัจจุบันที่มีอยู่รวมถึงการพัฒนารูปแบบรายการใหม่
โดยอาศัยข้อมูลจากการวิจัยทางการตลาดในการประเมินความต้องการและพฤติกรรมของผู้บริโภค
โดยเน้นความต้องการของประชาชนเป็นหลัก (Customer Centric)
เพื่อให้สามารถผลิตรายการให้ได้รับความนิยมจากประชาชนผู้ชื่นชอบกีฬาพร้อมทั้งเปิดกว้างในการร่วมมือกับพันธมิตรที่มีศักยภาพสูง
ในการร่วมผลิตรายการกีฬา การถ่ายทอดสดรายการกีฬาที่เป็นที่นิยมและได้รับความสนใจ
เพื่อสร้างรายการที่มีทั้งคุณภาพและความหลากหลายให้กับทางสถานี

-   การใช้ประโยชน์ร่วมจากการใช้สื่อครบวงจรของกลุ่มบริษัท

กลุ่มบริษัทได้วางแผนในเชิงรุกด้วยแผนการตลาดแบบครบวงจรและต่อเนื่อง
ผนวกกับการกระจายสื่อที่สามารถครอบคลุมและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งหมด อาทิ สื่อออนไลน์
สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ สื่อกลางแจ้ง โดยจับมือร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจสำคัญ ๆ
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ได้วางแผนไว้

-   บุคลากรและทีมงามที่มีประสบการณ์

ทีมงานและบุคลากรหลักที่ดำเนินการธุรกิจการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของกลุ่มบริษัทเป็นผู้มีประสบการณ์ทั้งด้านการจัดกิจกรรม
ด้านความคิดสร้างสรรค์ การผลิตและการกำกับรายการ และการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด

บริษัทคาดว่าจะสามารถเป็นหนึ่งในผู้นำของกิจกรรมการตลาดทางด้านกีฬา (Sports Marketing)
ด้วยกลยุทธ์การแข่งขันที่ดี โดยมีสถานีทีวีกีฬาเป็นตัวนำ นอกจากนี้ บุคลากรของ XL
ซึ่งเป็นบริษัทย่อย ต่างมีความชำนาญในการผลิตรายการโทรทัศน์ การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา
การจัดกิจกรรม ซึ่งจะทำให้รูปแบบรายการสถานีทีวีกีฬา (T Sports Channel)
ครอบคลุมกีฬาทุกประเภทที่เป็นที่นิยม
ใช้ผู้ดำเนินรายการที่มีชื่อเสียงและมีความเชี่ยวชาญในกีฬาประเภทนั้น ๆ
ซึ่งบริษัทคาดว่าจะสามารถทำให้รายการต่าง ๆ ของสถานีทีวีกีฬา (T Sports Channel)
ได้รับความนิยมและสร้างรายได้ที่ดีให้กับบริษัท

ภาวการณ์แข่งขันภายในอุตสาหกรรม

แนวโน้มธุรกิจสื่อโฆษณาในปี 2554

กรุ๊ปเอ็ม เทรดดิ้ง ทีม รายงานว่า สถานการณ์ธุรกิจสื่อโฆษณาในปี 2554
จะเป็นปีที่มีการแข่งขันสูงมากท่ามกลางปัจจัยเศรษฐกิจและการเมือง

ในปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมโฆษณาเผชิญกับปัญหาทางการเมืองในช่วงครึ่งปีแรก
ซึ่งส่งผลกระทบทั้งทางตรงและทางอ้อมกับธุรกิจสื่อ  และถึงแม้ว่าจะเกิดปัญหาการเมือง
แต่การเติบโตในธุรกิจโฆษณาปี 2553 ยังขยายตัวต่อเนื่องเมื่อจบสิ้นปีที่ราว  12%

สื่อฟรีทีวีจะมีข้อจำกัดด้านเวลาออกอากาศและโฆษณา  ขณะที่การแข่งขันฟุตบอลโลก 2010
ที่ออกอากาศในช่วงไพร์มไทม์ของช่อง 3 และช่อง 7
เป็นอีกปัจจัยหลักในการผลักให้ราคาโฆษณาสูงขึ้นในปี 2553
เช่นเดียวกับสื่อดิจิทัลที่มีการเปลี่ยนแปลงราคาโฆษณาในปีก่อน 

 สำหรับปี 2554
ปัจจัยทางการเมืองจะมีผลกระทบมากต่อการตอบสนองความต้องการและนโยบายราคาโฆษณา นอกจากนี้
ปัจจัยด้านเศรษฐกิจ อาทิเช่น อัตราดอกเบี้ย ราคาน้ำมัน การใช้จ่ายของรัฐ
ทั้งหมดล้วนส่งผลกระทบโดยตรงต่อความต้องการในธุรกิจโฆษณา ปัจจัยเหล่านี้เชื่อว่าในปีนี้สถานการณ์การเปลี่ยนแปลงราคาในสื่อจะดีขึ้น 

 ความต้องการนี้ยังมีอยู่เฉพาะในสื่อโทรทัศน์และสื่อดิจิทัล 
ส่วนสื่อนอกบ้านจะมีความต้องการเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2553 
โดยการปรับราคาในสื่อปีนี้เป็นไปได้สูงที่จะเพิ่มขึ้นเกือบถึงตัวเลขสองหลัก

อย่างไรก็ตาม ในปี 2553 พบว่าการเปลี่ยนแปลงราคาในสื่อโทรทัศน์อยู่ที่ 20% นิตยสาร 2%
ป้ายโฆษณา 8% และออนไลน์ 10%  ส่วนปี 2554 คาดการณ์สื่อโทรทัศน์ที่ 12% นิตยสาร 3%
ป้ายโฆษณา 10%  และออนไลน์ 10%   

 จากแนวโน้มการฟื้นตัวของเศรษฐกิจประเทศไทย
และการอัดฉีดงบลงทุนในระบบสาธารณูปโภคต่างๆ ของภาครัฐในโครงการต่างๆ
รวมทั้งการเลือกตั้งใหม่ คาดว่าภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งสื่อหลัก และนิว มีเดีย ในปี 2554
ยังเติบโตได้ในอัตรา 8.5% ด้วยมูลค่า  1.09 แสนล้านบาท

[]

ที่มา: กรุงเทพธุรกิจ

จากข้อมูลดังกล่าว ทำให้คาดได้ว่าธุรกิจทีวีกีฬาของ AW ที่จะออกอากาศทางทรูวิชั่นส์ จานดาวเทียม
C-Band ระบบ KU Band เคเบิ้ลทีวีท้องถิ่น (CTH) โทรศัพท์มือถือ (TV On Mobile)
และเวปไซต์ www.tvkeela.com
ซึ่งทำให้เข้าถึงผู้บริโภคอย่างทั่วถึงจะเป็นการสร้างแรงจูงใจให้กับเจ้าของสินค้าเข้ามาซื้อสื่อโฆษณาผ่านช่องสถานีทีวีกีฬา
T Sports Channel ของ AW เนื่องจากค่าโฆษณามีราคาต่ำกว่า
เทียบกับค่าโฆษณาของช่องโทรทัศน์ปกติ

การวิเคราะห์คู่แข่งในตลาด

  -----------------------------------------------------------------------
  ในธุรกิจบริหารสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel AW
  มีคู่แข่งที่มีลักษณะการประกอบการที่คล้ายคลึงกันน้อยราย โดย T Sports
  Channelมีความได้เปรียบด้านฐานผู้ชมที่มากกว่าเนื่องจากช่อง T Sports Channel
  เป็นสถานีทีวีกีฬาที่สามารถรับชมได้ทุกระบบ
  มีจุดขายที่เด่นชัดในฐานะสถานีทีวีกีฬาที่มีฐานผู้ชมมากที่สุดในประเทศ

  -----------------------------------------------------------------------

การจัดหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ

  องค์ประกอบสำคัญสำหรับธุรกิจสร้างสรรค์และบริหารงานกิจกรรม

1.  รูปแบบและเนื้อหา (Content)

  รูปแบบและเนื้อหาของกิจกรรมต่าง ๆ คือ องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจนี้
  รูปแบบและเนื้อหาของผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ มีจุดขายที่แตกต่างอย่างชัดเจน
  จะได้รับความสนใจจากทั้งกลุ่มเป้าหมาย ประชาชนทั่วไปและผู้สนับสนุนกิจกรรมนั้น ๆ

2.  บุคลากร

  บุคลากร มีส่วนสำคัญในการผลิตและสร้างสรรค์ผลงาน โดย AW
  มีบุคลากรที่รับผิดชอบในการออกแบบ คิดสร้างสรรค์
  และบริหารจัดการให้งานกิจกรรมประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์ของงานแต่ละงาน
  บนพื้นฐานแนวคิดของกลยุทธ์ทางการตลาดและประสบการณ์

3.  เครื่องมือและอุปกรณ์ในการจัดงาน

  อุปกรณ์หลักที่ใช้ในการจัดงานกิจกรรมส่วนใหญ่ซึ่งประกอบไปด้วยอุปกรณ์แสงเสียงและเอฟเฟคท์ต่างๆ
  อุปกรณ์กล้องและเครื่องมือตัดต่อภาพและเสียง อุปกรณ์เครื่องเล่น อุปกรณ์อำนวยความสะดวก
  อุปกรณ์โครงสร้างฉากและเวทีขนาดใหญ่ และยานพาหนะสำหรับใช้ในงาน เป็นต้น ในฐานะที่ AW
  คร่ำหวอดอยู่ในวงการนี้มานาน จึงมีสัมพันธภาพที่ดีกับผู้ให้บริการขาย/เช่าอุปกรณ์ต่าง ๆ มากมาย
  ทำให้ AW ได้เปรียบคู่แข่ง โดยสามารถแข่งขันได้ทั้งในเรื่องของราคาและเทคโนโลยีใหม่ ๆ
  อยู่ตลอดเวลา

ช่องทางการจัดจำหน่าย

การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขายมี 3 รูปแบบ คือ

1.  การขายผ่านบริษัทตัวแทนจำหน่ายสื่อโฆษณา (Media Agency)

2.  การขายตรงให้กับลูกค้าทั่วไป ซึ่งเป็นเจ้าของสินค้าหรือบริการต่าง ๆ (Direct Customer)

3.  การขายผ่านพันธมิตรทางธุรกิจ เช่น บริษัทผู้ผลิตรายการทีวี บริษัทประชาสัมพันธ์ เป็นต้น

ปัจจุบันการขายมีความยึดหยุ่นสูงเน้นการจัดรูปแบบการขายตามความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก
(Tailor Made) ทั้งลูกค้ารายย่อยและลูกค้ารายใหญ่ เพื่อประโยชน์สูงสุดของลูกค้า
และสามารถบรรลุเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

ผลกระทบสิ่งแวดล้อม

- ไม่มี -

งานที่ยังไม่ได้ส่งมอบ

- ไม่มี –

3.2 ธุรกิจการผลิตเพื่อสนับสนุนธุรกิจในกลุ่มบริษัท

ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

บริษัท เอ็กซ์ตร้า ล้าจซ์ จำกัด หรือ “XL” (บริษัทถือหุ้น 99.99%) XL ก่อตั้งเมื่อวันที่ 7 ธันวาคม
2542 ด้วยทุนจดทะเบียนเริ่มต้น 1 ล้านบาท
โดยมีวัตถุประสงค์การจัดตั้งเพื่อประกอบรับจ้างผลิตรายการ ถ่ายทอดสด นอกจากนี้ XL
ยังประกอบธุรกิจจัดกิจกรรมพิเศษ กิจกรรมทางการตลาดต่างๆ อีกด้วย โดยบริษัทเข้าลงทุนใน XL
ในเดือน กรกฎาคม 2552 ทั้งนี้สามารถจำแนกธุรกิจที่ XL ดำเนินการในปี 2554 ออกเป็น 2
ประเภท ดังนี้

1.  ผลิตรายการและสื่อโฆษณา

  ประกอบธุรกิจรับจ้างผลิตรายการ ถ่ายทอดสด ซึ่งในปัจจุบัน XL
  ผลิตรายการโทรทัศน์ออกอากาศทางสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel เช่น
  การถ่ายทอดสดการแข่งขันวอลเลย์บอลอาชีพไทยแลนด์ลีก
  การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีก
  การถ่ายทอดสดการแข่งขันวีโก้ตะกร้อไทยแลนด์ลีก
  การถ่ายทอดสดการแข่งขันมวยไทยและการแข่งขันกีฬาแห่งชาติ ครั้งที่ 39 จังหวัดชลบุรีเกมส์
  เป็นต้น

2.  การจัดกิจกรรมทางการตลาด

  ในปี 2554 XL รับจ้างจัดกิจกรรมต่างๆ
  เช่นกิจกรรมการแข่งขันกีฬาเซปักตะกร้อชิงแชมป์ประเทศไทย ภายใต้ชื่อ “วีโก้คัพ 2009”
  “วีโก้ไทยแลนด์ลีก” และ “วีโก้ตะกร้อลอดห่วงอาชีพ” โดยมีการกำหนดวัตถุประสงค์
  รูปแบบการแข่งขัน วางแผนสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์โครงการ ผ่านสื่อต่าง ๆ เช่น สื่อสิ่งพิมพ์
  สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุและอินเตอร์เน็ต นอกจากนี้ XL ยังจัดกิจกรรมการแข่งขัน B-Boy ภายใต้ชื่อ
  “BATTLE OF THE YEAR THAILAND 2011” ซึ่งจัดการแข่งขันขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 8

ความเป็นมา

-   ปี 1990 Battle of the Year (BOTY) จัดขึ้นครั้งแรกในเมืองฮันโนเวอร์ (Hannover)
    ประเทศเยอรมัน

-   ปี 2004 เข้ามาในประเทศไทยเป็นครั้งแรก โดยได้ลิขสิทธิ์จัดการแข่งขัน BATTLE OF THE
    YEAR

  SOUTH EAST ASIA

-   ปี 2005 จัดการแข่งขัน BATTLE OF THE YEAR THAILAND 2005 เป็นครั้งแรก และ
    จัดการแข่งขัน

  BATTLE OF THE YEAR SOUTH EAST ASIA 2005

-   ปี 2006 จัดการแข่งขัน BATTLE OF THE YEAR THAILAND 2006 และ BATTLE OF THE
    YEAR

  SOUTH EAST ASIA 2006

-   ปี 2007 จัดการแข่งขัน BATTLE OF THE YEAR THAILAND 2007
    และเนื่องจากได้รับความนิยม

  เพิ่มขึ้นในเอเชีย จึงได้เปลี่ยนแปลงจากการแข่งขันระดับ South East Asia เป็น ระดับ
  Asia โดยแชมป์

  B-Boy ของประเทศไทย ได้เข้าร่วมการแข่งขัน และได้รับรางวัลชนะเลิศอันดับ 3 ของ Asia
  ที่ประเทศเกาหลี และ ยังได้รับรางวัลชนะเลิศอันดับ 5 ของ โลก ที่ประเทศเยอรมัน

-   ปี 2008 ประเทศไทยได้รับเกียรติเป็นเจ้าภาพเอเชีย

-   ปี 2009 นับเป็นสถิติ ที่มี B-Boy จากทั่วประเทศ เข้าร่วมการแข่งขันมากที่สุด

-   ปี 2010 ฉลองขึ้นปีที่ 7 ของการแข่งขัน BATTLE OF THE YEAR THAILAND

-   ปี 2011 ฉลองขึ้นปีที่ 8 ของการแข่งขัน พร้อมเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน BATTLE OF THE
    YEAR SOUTH ASIA 2011 เพื่อเฟ้นหาตัวแทนระดับภูมิภาค เข้าแข่งขันระดับโลก ณ
    ประเทศฝรั่งเศส

โครงสร้างรายได้

  (หน่วย: ล้านบาท)

  ---- ---------------------------------- --------- ------- -------- --------
       ธุรกิจ                               2554      (%)     2553     (%)

  1    ธุรกิจผลิตรายการและสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์   8.47      35.12   11.01    27.75

  2    ธุรกิจการจัดกิจกรรม                    13.71     56.84   28.57    72.00

  3    รายได้อื่น                            1.94      8.04    0.10     0.25

       รวมรายได้                           24.12     100     39.68    100
  ---- ---------------------------------- --------- ------- -------- --------

เมื่อพิจารณาจากโครงสร้างรายได้ของ XL ในปี 2554 รายได้รวมลดลง 15.56 ล้านบาท
คิดเป็นลดลงร้อยละ 39.21 จาก 39.68 ล้านบาทในปี 2553 คงเหลือ 24.12 ล้านบาทในปี
2554 เนื่องมาจากรายได้จากธุรกิจผลิตรายการและสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ลดลง 2.54
ล้านบาทคิดเป็นลดลงร้อยละ 23.07 จากงวดเดียวกันของปีก่อน ทั้งนี้ส่วนหนึ่งเกิดจากการที่ AW
ลดจำนวนรายการที่ออกอากาศทางช่องสถานีทีวีกีฬา (T Sports Channel) ลง
เพื่อเน้นการถ่ายทอดสดรายการกีฬาชนิดต่าง ๆ มากขึ้น ทำให้ XL
มีรายได้จากการผลิตรายการลดลงด้วยเช่นกัน ประกอบกับรายได้จากธุรกิจการจัดกิจกรรมลดลง
14.86 ล้านบาท คิดเป็นลดลงร้อยละ 52.01 จาก 28.57 ล้านบาท ในปี 2553 คงเหลือ 13.71
ล้านบาท ในปี 2554 เกิดจากการที่ XL ไม่มีรายได้จากการรับจ้างจัดกิจกรรมการแสดงคอนเสิร์ต
ในปี 2554 อย่างไรก็ตามในปี 2554 XL
ยังคงมีรายได้จากการรับจ้างถ่ายทอดรายการกีฬาและการรับจ้างจัดกิจกรรมพิเศษให้กับ AW

กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

ลักษณะลูกค้าของธุรกิจผลิตรายการและการจัดกิจกรรมทางการตลาด คือ กลุ่มลูกค้าตรง (Direct
Customer) เป็นกลุ่มลูกค้าผู้ประกอบการในธุรกิจต่างๆ
ที่จะจัดกิจกรรมเพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าหรือธุรกิจ

การตลาดและสภาวะการแข่งขัน

กลยุทธ์การแข่งขัน

-   ผลิตรายการให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย

    XL เน้นการผลิตรายการในรูปแบบใหม่ๆ โดยมีการศึกษาพฤติกรรมของผู้ชมและกลุ่มเป้าหมาย
    ศึกษาแนวโน้มในการบริโภคสื่อที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
    เพื่อนำมาประเมินถึงจุดเด่นของรายการที่จะสามารถดึงดูดจำนวนผู้ชมได้มากกว่า นอกจากนี้
    XL ยังนำข้อมูลจากการสำรวจความนิยม (Rating) มาประเมินรูปแบบของรายการ
    เพื่อพัฒนารายการให้ได้รับความนิยมจากกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

-   ผลิตผลงานที่มีคุณภาพมีสาระและความบันเทิงครบครัน

    นโยบายด้านการตลาดของ XL ยึดการพัฒนารูปแบบรายการอย่างต่อเนื่อง
    ในการนำเสนอรายการรูปแบบใหม่ที่มีสาระต่อประชาชน
    และรายการที่ให้ความบันเทิงหลากหลายรูปแบบ

การจัดหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ธุรกิจผลิตรายการและสื่อโฆษณา

XL มีหน่วยงานด้านรายการโทรทัศน์เป็นผู้กำหนดรูปแบบรายการที่จะนำออกแพร่ภาพ
เป็นการบริหารทรัพยากรที่มีอยู่ในบริษัทและบริษัทย่อย ทั้งในด้านของบุคลากรได้แก่ ผู้ดำเนินรายการ
(พิธีกร) ในสังกัดของ AW เช่น ผู้ชนะเลิศการประกวดมิสยูลีก
ซึ่งเป็นการต่อยอดจากการจัดกิจกรรมยูลีกของ AW ทีมงานผลิตรายการซึ่งเป็นบุคลากรของ XL เอง
และในด้านของเครื่องมือและอุปกรณ์ ได้แก่ สตูดิโอ กล้อง อุปกรณ์ในการถ่ายทำ
ห้องตัดต่อภาพและเสียงของ XL ทั้งนี้มีบางกรณีที่อาจจะมีการใช้บุคลากรภายนอก เช่น
ผู้ดำเนินรายการที่ไม่อยู่ในสังกัด ทั้งนี้เพื่อความเหมาะสมของเนื้อหาและรูปแบบของรายการ
รวมถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้ชม โดยรูปแบบรายการมีทั้งรายการที่ถ่ายทำสดในสตูดิโอ
ออกอากาศแพร่ภาพเป็นประจำทุกวันหรือทุกสัปดาห์และรายการที่ถ่ายทำนอกสถานที่ บันทึกเทป
และนำออกอากาศในภายหลัง

ผลกระทบสิ่งแวดล้อม

- ไม่มี -

งานที่ยังไม่ได้ส่งมอบ

- ไม่มี –