11. ฐานะการเงินและผลการดำเนินงาน

สรุปนโยบายการบัญชีที่สำคัญ ของบริษัทฯ โดยสรุปมีดังต่อไปนี้ :-

การรับรู้รายได้และค่าใช้จ่าย

บริษัทรับรู้รายได้และค่าใช้จ่ายตามเกณฑ์คงค้าง

รายได้จากการขายหนังสือพิมพ์และสิ่งตีพิมพ์ รับรู้รายได้เมื่อได้ส่งมอบให้ผู้ซื้อแล้ว

รายได้จากการให้บริการโฆษณา รับรู้รายได้เมื่อให้บริการเสร็จสิ้น

เงินสดและรายการเทียบเท่าเงินสด

เงินสดและรายการเทียบเท่าเงินสดที่แสดงในงบกระแสเงินสด ได้แก่ เงินสดในมือ
เงินฝากธนาคารทุกประเภท และเงินฝากประจำที่มีวันครบกำหนดไม่เกิน 3 เดือน
ยกเว้นเงินฝากธนาคารที่ติดภาระค้ำประกัน

ค่าเผื่อหนี้สงสัยจะสูญ

บริษัทฯ มีนโยบายการตั้งค่าเผื่อหนี้สงสัยจะสูญสำหรับลูกหนี้ที่เกินกำหนดชำระ ดังนี้

  ------------------------------------- -- ------------------------------
  ระยะเวลา                                 อัตราการตั้งค่าเผื่อหนี้สงสัยจะสูญ

  เกินกำหนดชำระ 90 วัน แต่ไม่เกิน 180 วัน        20%

  เกินกำหนดชำระ 181 วัน แต่ไม่เกิน 270 วัน       40%

  เกินกำหนดชำระ 270 วันขึ้นไป                  100%
  ------------------------------------- -- ------------------------------

สำหรับลูกหนี้การค้าบาร์เตอร์และลูกหนี้อื่นๆ ที่ไม่เข้าเงื่อนไขข้างต้น
จะพิจารณาตั้งค่าเผื่อหนี้สงสัยจะสูญเท่าจำนวนหนี้ที่คาดว่าจะเก็บเงินจากลูกหนี้ไม่ได้
โดยประมาณจากประสบการณ์ในการเก็บหนี้ในอดีตและพิจารณาถึงฐานะการเงินของลูกหนี้ในปัจจุบัน

สินค้าคงเหลือ

สินค้าคงเหลือแสดงในราคาทุนตามวิธีเข้าก่อน – ออกก่อน
หรือมูลค่าสุทธิที่คาดว่าจะได้รับแล้วแต่ราคาใดจะต่ำกว่า

เงินลงทุนชั่วคราว

เงินลงทุนชั่วคราวที่เป็นตราสารหนี้อายุไม่เกิน 1 ปี
จะถือจนครบกำหนดชำระแสดงในราคาทุนตัดจำหน่าย
จำนวนที่ตัดจำหน่ายรับรู้เป็นรายได้หรือค่าใช้จ่ายในงบกำไรขาดทุน

เงินลงทุนในหลักทรัพย์เพื่อค้าแสดงด้วยมูลค่ายุติธรรม ผลต่างระหว่างราคาตามบัญชี
กับมูลค่ายุติธรรมแสดงเป็นรายการกำไรหรือขาดทุนสุทธิในงบกำไรขาดทุนโดยทันที

เงินลงทุนระยะยาว

เงินลงทุนในบริษัทร่วมแสดงตามวิธีส่วนได้เสียในงบการเงินที่แสดงเงินลงทุนตามวิธีส่วนได้เสีย
และแสดงตามวิธีราคาทุนในงบการเงินเฉพาะของบริษัท

เงินลงทุนระยะยาวอื่นที่ไม่อยู่ในความต้องการของตลาด
แสดงไว้ในราคาทุนสุทธิจากค่าเผื่อการด้อยค่า

เงินลงทุนในตราสารหนี้ระยะยาว บริษัทฯ ตั้งใจถือจนครบกำหนดชำระแสดงในราคาทุนตัดจำหน่าย
ผลต่างระหว่างราคาทุนที่ซื้อมากับมูลค่าไถ่ถอนของตราสารหนี้จะถูกตัดจ่ายโดยวิธีอัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงตลอดอายุของตราสารหนี้ที่เหลือ

อาคาร และอุปกรณ์และค่าเสื่อมราคา

อาคารและอุปกรณ์แสดงตามราคาทุนหลังหักค่าเสื่อมราคาสะสม

ค่าเสื่อมราคาของอาคารและอุปกรณ์คำนวณจากราคาทุนของสินทรัพย์โดยวิธีเส้นตรงตามอายุการใช้งานโดยประมาณของสินทรัพย์ดังต่อไปนี้
: -

  ---------------------------------------------------- ------------------
                                                       จำนวนปี

  เครื่องจักรและอุปกรณ์                                     5-30

  เครื่องตกแต่ง เครื่องใช้ไฟฟ้า                               5

  เครื่องใช้และอุปกรณ์สำนักงาน                               5-10

  ยานพาหนะ                                             5-10
  ---------------------------------------------------- ------------------

สิทธิการเช่าที่ดินและอาคารเช่า

บริษัทฯ บันทึกค่าสิทธิการเช่าที่ดินและอาคารไว้เป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนโดยบริษัทฯ
ตัดจ่ายตามระยะเวลา 20-30 ปี

การด้อยค่าของสินทรัพย์

บริษัทจะพิจารณาการด้อยค่าของสินทรัพย์ประเภท สิทธิการเช่า อาคารและอุปกรณ์ เงินลงทุน
และสินทรัพย์ไม่มีตัวตนต่าง ๆ เมื่อมีข้อบ่งชี้ที่ทำให้เชื่อว่าสินทรัพย์ อาจเกิดการด้อยค่า
บริษัทจะประมาณมูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืนของสินทรัพย์นั้น

หากราคาตามบัญชีของสินทรัพย์นั้นสูงกว่ามูลค่าที่คาดว่าจะได้รับคืน
บริษัทจะรับรู้ผลต่างนั้นเป็นรายการขาดทุนจากการด้อยค่าในงบกำไรขาดทุน

ภาษีเงินได้นิติบุคคล

ภาษีเงินได้นิติบุคคลสำหรับปี คำนวณจากกำไรสุทธิสำหรับปีหลังจากบวกกลับด้วยค่าใช้จ่ายต่างๆ
ที่ไม่อนุญาตให้ถือเป็นรายจ่ายในการคำนวณภาษีคูณด้วยอัตราภาษีเงินได้ที่ประกาศตามประมวลรัษฎากร

กำไร(ขาดทุน) ต่อหุ้นขั้นพื้นฐาน

กำไร (ขาดทุน) ต่อหุ้นขั้นพื้นฐานคำนวณโดยการหารกำไร (ขาดทุน)
สุทธิสำหรับปีด้วยจำนวนหุ้นสามัญ ถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักที่ออกจำหน่ายและเรียกชำระแล้วในระหว่างปี

ตารางสรุปงบการเงิน (หน่วย : พันบาท)

  ---------------------------- ----------------------------------- --------- -------- --------- -------- --------- -------- --- -----
  งบดุล                                                                                                                          

  ณ วันที่ 31 ธันวาคม                                                                                                               

  งบการเงินรวม                                                                                                                   

                                                                   2553               2552               2551                   

                                                                   บาท       %        บาท       %        บาท       %            

  สินทรัพย์                                                                                                                        

  สินทรัพย์หมุนเวียน                                                                                                                 

                               เงินสดและเงินฝากธนาคาร                2,306     1.57     2,577     1.77     2,798     1.91         

                               เงินลงทุนชั่วคราว                       42,164    28.68    23,659    16.22    23,693    16.17        

                               ลูกหนี้การค้า-สุทธิ                       10,664    7.25     11,730    8.04     10,605    7.24         

                               สินค้าคงเหลือ                          2,408     1.64     2,274     1.56     2,694     1.84         

                               เงินให้กู้ยืมระยะสั้นแก่บริษัทอื่น              4,250     2.89     5,750     3.94     10,900    7.44         

                               สินทรัพย์หมุนเวียนอื่น ๆ                   1,879     1.28     1,673     1.15     1,252     0.85         

                               รวมสินทรัพย์หมุนเวียน                    63,671    43.30    47,663    32.68    51,942    35.46        

  เงินลงทุนซึ่งบันทึกโดยวิธีส่วนได้เสีย                                       -         -        9.958     6.83     10,000    6.83         

  เงินลงทุนระยะยาวอื่น                                                 46,222    34.44    47,678    32.69    40,712    27.79        

                                                                                                                                

  อาคาร ที่ดิน ภายใต้สัญญาเช่า                                           36,763    25.00    40,206    27.57    43,354    29.59        
  และอุปกรณ์-สุทธิ                                                                                                                  

  สินทรัพย์อื่น                                                         378       0.26     340       0.23     490       0.33         

                               รวมสินทรัพย์                           147,034   100.00   145,845   100.00   146,498   100.00       

  หนี้สินและส่วนของผู้ถือหุ้น                                                                                                            

  หนี้สินหมุนเวียน                                                                                                                   

                               เจ้าหนี้การค้า                          1,434     0.98     1,867     1.28     1,647     1.12         

                               หนี้สินหมุนเวียนอื่น ๆ                     4,077     2.77     3,158     2.17     3,469     2.37         

                               รวมหนี้สินหมุนเวียน                      5,511     3.75     5,025     3.45     5,116     3.49         

  ส่วนของผู้ถือหุ้น                                                                                                                   

                               ทุนเรือนหุ้น                                                                                         

                               ทุนที่ออกและเรียกชำระแล้ว                120,000   81.61    120,000   82.28    120,000   81.91        

                               ส่วนเกินมูลค่าหุ้น                        5,043     3.43     5,043     3.46     5,043     3.44         

                               กำไรที่ยังไม่เกิดขึ้นจริงของหลักทรัพย์เผื่อขาย   500       0.34                                               

                               กำไรสะสม                                                                                         

                               จัดสรรแล้ว                                                                                         

                               สำรองตามกฎหมาย                      12,000    8.16     12,000    12,000   12,000    8.19         

                               ยังไม่ได้จัดสรร                         3,980     2.71     3,777     2.59     4,339     2.96         

                               รวมส่วนของผู้ถือหุ้น                      141,523   96.25    140,820   96.55    141,382   96.51        

                               รวมหนี้สินและส่วนของผู้ถือหุ้น               147,034   100.00   145,845   100.00   146,498   100.00       
  ---------------------------- ----------------------------------- --------- -------- --------- -------- --------- -------- --- -----

(หน่วย : พันบาท)

  ----------------- ------------------------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -- ------
  งบกำไรขาดทุน                                                                                          

  งบการเงินรวม                                                                                          

                                              2553              2552              2551                 

                                              บาท      %        บาท      %        บาท      %           

  รายได้                                                                                                

                    รายได้หนังสือพิมพ์             7,255    17.43    7,514    17.93    8,292    19.63       

                    รายได้โฆษณา                25,156   60.45    26,377   62.93    25,978   61.50       

                    รายได้ค่าจ้างพิมพ์             837      2.01     -        -        -        -           

                    รายได้อื่น ๆ                 8,365    20.10    8,022    19.14    7,973    18.87       

                    รวมรายได้                  41,613   100.00   41,913   100.00   42,243   100.00      

  ค่าใช้จ่าย                                                                                              

                    ต้นทุนขาย                   20,552   49.39    20,977   50.05    22,068   52.24       

                    ค่าใช้จ่ายในการขายและบริหาร   20,519   49.31    21,318   50.86    18,575   43.97       

                    ภาษีเงินได้                  530      1.27     -        -        1,057    2.50        

                    รวมค่าใช้จ่าย                41,601   99.97    42,295   100.91   41,700   98.71       

  กำไร(ขาดทุน)สุทธิ                              12       0.03     (382)    (0.91)   543      1.29        

                                                                                                       

  กำไร(ขาดทุน)ต่อหุ้น                             0.00              (0.02)            0.02                 
  ----------------- ------------------------- -------- -------- -------- -------- -------- -------- -- ------

[TABLE]

อัตราส่วนทางการเงิน

  ------------------------------- --------- --------- --------- ----------
                                            2553      2552      2551

                                                                 

  อัตราส่วนสภาพคล่อง                 เท่า       11.55     9.49      10.15

  อัตราส่วนสภาพคล่องหมุนเร็ว           เท่า       10.00     7.56      7.25

  อัตราส่วนสภาพคล่องกระแสเงินสด       เท่า       0.26      0.07      0.42

  อัตราส่วนหมุนเวียนลูกหนี้การค้า         เท่า       3.12      2.89      3.23

                                                                 

  ระยะเวลาเก็บหนี้                   เดือน      3.85      4.15      3.71

  ระยะเวลาผลิตและขายสินค้า           เดือน      1.41      1.30      1.46

                                                                 

  อัตรากำไรขั้นต้น (%)                %         38.19%    38.10%    35.61%

  อัตราผลตอบแทนผู้ถือหุ้น (%)           %         0.01%     -0.27%    0.38%

                                                                 

  อัตราการหมุนของสินทรัพย์             เท่า       0.28      0.29      0.29

                                                                 

  อัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้น        เท่า       0.04      0.04      0.04
  ------------------------------- --------- --------- --------- ----------

 คำอธิบายและการวิเคราะห์ของฝ่ายจัดการ

ผลการดำเนินงาน

ผลการดำเนินงานสำหรับปี 2553 บริษัทฯ มีรายได้จากการดำเนินงาน 41.61 ล้านบาท
มีค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน 41.60 ล้านบาท ทำให้บริษัทมีผลกำไรสุทธิ 0.01 ล้านบาท
เพิ่มขึ้นจากปี 2552 ซึ่งมีผลขาดทุนสุทธิ 0.38 ล้านบาท ปี 2552 มีสินทรัพย์รวม 147.03 ล้านบาท
เพิ่มขึ้นจากปี 2552 ที่มี 145.85 ล้านบาท ในขณะเดียวกันหนี้สินของบริษัทฯ มีจำนวน 5.51
ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2552 ซึ่งมีจำนวน 5.02 ล้านบาท

อัตรากำไรขั้นต้นของบริษัทฯ เพิ่มขึ้นจากปี 2552 เป็น 38.19%
สืบเนื่องจากการลดลงของต้นทุนวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิต ปริมาณการใช้กระดาษลดลง
เนื่องมาจากการดำเนินนโยบายในการควบคุมการใช้กระดาษและการรับคืน
และขณะเดียวกับที่ใช้นโยบายควบคุมค่าใช้จ่ายในการขายและบริหาร

การบริหารสินทรัพย์

ระยะเวลาเก็บหนี้ หรืออัตราหมุนเวียนของลูกหนี้ สำหรับปี 2553 อยู่ที่ 3.85 เดือน
ซึ่งเปลี่ยนแปลงลดลงเล็กน้อย เมื่อเทียบกับปี 2552 ซึ่งมีระยะเวลาเก็บหนี้ 4.15 เดือน
แต่ก็เป็นการเปลี่ยนแปลงในทางที่ดี ซึ่งที่ผ่านมากลุ่มลูกค้าของบริษัท ฯ
ได้รับผลกระทบทั้งทางด้านเศรษฐกิจ และการเมือง ทำให้ต้องปรับลดงบประมาณโฆษณาต่าง ๆ ลง
แต่ในปัจจุบันกลุ่มลูกค้าหลายกลุ่มก็เริ่มปรับเพิ่มงบประมาณโฆษณามากขึ้น เช่น กลุ่มลูกค้าบริษัท ฯ
ท่องเที่ยว โรงแรม และธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ แต่บริษัทฯ
ก็ยังตระหนักถึงปัญหาและให้ความสำคัญต่อการเก็บหนี้เป็นอย่างมาก
จึงเข้มงวดและระมัดระวังในการควบคุมระยะเวลาเครดิต
เพื่อหลีกเลี่ยงความเสียหายจากการเก็บหนี้ไม่ได้

สำหรับระยะเวลาผลิตและขายสินค้า เพิ่มขึ้นจาก 1.30 เดือน ในปี 2552 เป็น 1.41 เดือน ในปี
2553 ซึ่งในปี 2553 การบริหารสินค้าคงเหลือของบริษัทเป็นไปตามที่วางแผนไว้
ทำให้มีจำนวนวัตถุดิบเพียงพอต่อการผลิต และเพื่อประโยชน์ในการบริหารราคาวัตถุดิบ
ป้องกันความผันผวนของต้นทุนกระดาษหนังสือพิมพ์ บริษัทฯ
จึงต้องวางแผนควบคุมสินค้าคงเหลืออย่างรอบคอบ

  สภาพคล่องทางการเงิน

ในปี 2553 อัตราส่วนสภาพคล่อง อยู่ที่ 11.55 เท่า เมื่อเทียบกับปี 2552 อยู่ที่ 9.49 เท่า
และอัตราส่วนสภาพคล่องหมุนเร็วอยู่ที่ 10 เท่า ในปี 2553 และ 7.56 เท่า ในปี 2552
ซึ่งเพิ่มขึ้นเนื่องมาจาก เงินลงทุนระยะยาวที่ถึงกำหนดตามสัญญาในปีนี้
จึงจัดประเภทรายการเป็นเงินลงทุนระยะสั้น ในขณะที่อัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้น อยู่ที่ 0.04
เท่า ไม่เปลี่ยนแปลงจากปี 2552 และมีอัตราส่วนสภาพคล่องกระแสเงินสดอยู่ที่ 0.26 เท่า และ
0.07 เท่า

  แหล่งที่มาของเงินทุน

บริษัทฯ ไม่มีการเปลี่ยนโครงสร้างแหล่งที่มาของเงินทุน บริษัทฯ
ยังคงใช้แหล่งเงินทุนภายในเป็นหลักในการดำเนินงาน
และยังไม่มีความจำเป็นต้องจัดหาแหล่งเงินทุนเพิ่มเติม เนื่องจากบริษัทฯ
ยังไม่มีโครงการลงทุนใดที่จะต้องใช้เงินทุนจำนวนมาก และผลการดำเนินงานในปัจจุบันของบริษัทฯ
ก็สามารถสร้างเงินทุนหมุนเวียนที่เพียงพอในการขยายกิจการของบริษัทฯ

ปัจจัยและอิทธิพลหลักที่อาจมีผลต่อผลการดำเนินงานหรือฐานะการเงินในอนาคต

จากสถานการณ์ด้านเศรษฐกิจและธุรกิจสื่อที่ไม่แน่นอน ในปี 2553 บริษัทฯ
มีนโยบายต่อเนื่องเพื่อเตรียมตัวรองรับและดำเนินนโยบายการทำธุรกิจแบบระมัดระวัง
เน้นคุณภาพและบริการ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน ซึ่งบริษัทฯ
ได้นำระบบคอมพิวเตอร์ที่ทันสมัยมาใช้ในการปรับปรุงคุณภาพของงานพิมพ์
รวมถึงการปรับปรุงระบบงานและขั้นตอนการทำงานให้มีความคล่องตัว ชัดเจน
บริษัทยังคงมุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานโดยรวม
แต่สภาวะทางเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงอย่างมากในปัจจุบัน ซึ่งอาจส่งผลต่อไปในอนาคต
ทำให้บริษัทต้องเพิ่มความระมัดระวังอย่างมากในการดำเนินงาน
โดยมีมาตรการที่ชัดเจนออกมาอย่างต่อเนื่อง เช่น การลดปริมาณของเสียในขั้นตอนการผลิต
และการลดจำนวนหนังสือคืนในขั้นตอนการจัดจำหน่าย
โดยมีวัตถุประสงค์หลักในการควบคุมค่าใช้จ่ายของบริษัทให้อยู่ในระดับที่เหมาะสม

ปัจจัยสำคัญที่จะทำให้บริษัทสื่อสิ่งพิมพ์ประสบความสำเร็จในอนาคต
จะยังคงเป็นการเสนอข่าวที่น่าสนใจ เที่ยงตรง และได้รับความเชื่อถือจากผู้อ่าน
ดังนั้นบริษัทยังคงยืนยันจะดำรงไว้ซึ่งมาตรฐาน
และจรรณยาบรรณในการเสนอข้อมูลข่าวสารอย่างถูกต้อง เที่ยงตรง เป็นกลาง และยุติธรรม
ตามหลักจริยธรรม และหลักการของวิชาชีพสื่อสารมวลชน
รวมถึงการดำเนินงานตามหลักการกำกับดูแลกิจการที่ดี เพื่อให้บริษัทเจริญก้าวหน้าต่อไปอย่างมั่นคง

 ค่าตอบแทนของผู้สอบบัญชี

ในปี 2553 ผู้สอบบัญชีของบริษัทฯ ที่ได้รับความเห็นชอบจากคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์ คือ
นายเสถียร วงศ์สนันท์ ผู้สอบบัญชีรับอนุญาตทะเบียนเลขที่ 3495 แห่งบริษัท เอเอ็นเอส ออดิท
จำกัด และได้ให้ความเห็นในรายงานการตรวจสอบดังนี้ “ให้ความเห็นโดยมีเงื่อนไข” โดยบริษัทฯ
จ่ายค่าตอบแทนในการตรวจสอบบัญชี เป็นจำนวนเงินรวม 470,000 บาท