2.2 ลักษณะการประกอบธุรกิจ 

(1) ประวัติความเป็นมา การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาที่สำคัญ

บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) (“PRANDA”) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2516
ในนามของบริษัท แพรนด้า ดีไซน์ จำกัด ต่อมาได้จัดตั้งบริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด
ขึ้นอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2527
และได้นำหุ้นสามัญเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม 2533
ซึ่งได้แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 2537 ปัจจุบันบริษัทฯมีทุนจดทะเบียน
400 ล้านบาท เป็นทุนที่ออกและชำระแล้ว 319.92 ล้านบาท โดยมีที่ตั้งสำนักงานใหญ่ที่ 28
ซอยบางนา-ตราด 28 แขวงบางนา เขตบางนา กรุงเทพมหานคร
(สำนักทะเบียนท้องถิ่นเขตบางนาได้แจ้งเปลี่ยนเลขที่ตั้งจากเดิม 333 หมู่ 11 ซอยรุ่งแสง เมื่อวันที่
3 ตุลาคม 2548)

บริษัทฯ ดำเนินธุรกิจเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับอัญมณีแท้เป็นหลัก
โดยมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายกระจายตามภูมิภาคที่สำคัญของโลก อันได้แก่ ตลาดอเมริกาเหนือ
กลุ่มประเทศประชาคมเศรษฐกิจยุโรป ออสเตรเลีย เอเชียแปซิฟิค และตะวันออกกลาง

การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาที่สำคัญในปี 2548 ของกลุ่มบริษัทแพรนด้า จิวเวลรี่

• การขยายฐานการผลิต

- เพิ่มทุนในบริษัทย่อย “บจก. คริสตอลไลน์” ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับแฟชั่น
จำนวน 50 ล้านบาท รวมเป็นทุนจดทะเบียน 100 ล้านบาท ทำให้มีสัดส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้นจาก
92% เป็น 96% ทั้งนี้เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตให้สอดคล้องกับคำสั่งซื้อที่เพิ่มสูงขึ้น

-ลงทุนปรับปรุงและขยายโรงงานในประเทศไทย
ทั้งนี้เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตให้สอดคล้องกับตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง

• การขยายฐานการจำหน่าย

  - บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ลงนามในสัญญาร่วมดำเนินธุรกิจกับ Tomei
  Gold & Jewelry

Holding โดยแต่งตั้งให้เป็นผู้จัดจำหน่ายตราสินค้า “Prima Gold” ในประเทศมาเลเซีย

- บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ลงนามในสัญญาร่วมดำเนินธุรกิจกับ มร.ซีทาน ดาวี
โดยแต่งตั้งให้เป็นผู้จัดจำหน่ายตราสินค้า “Prima Gold” ในประเทศอินเดีย

- บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) ร่วมทุนกับ Mr. Gregor Kroll
ในสัดส่วนการลงทุน 51 : 49 จัดตั้งห้างหุ้นส่วนในประเทศเยอรมนี “ Pranda & Kroll GmbH
& Co. KG” เพื่อจัดจำหน่ายเครื่องประดับทองและเงินในประเทศเยอรมนีและทวีปยุโรป

• โครงสร้างด้านการเงิน

บริษัทฯมีทุนที่ออกและชำระแล้วจำนวน 319.92 ล้านบาท และมีกำไรสะสมจำนวน 1,193 ล้านบาท
รวมเป็นส่วนของผู้ถือหุ้นของบริษัทฯ ทั้งสิ้นจำนวน 2,465 ล้านบาท
ขณะที่บริษัทมีหนี้สินหมุนเวียนจำนวน 635 ล้านบาท และหนี้สินไม่หมุนเวียนจำนวน 581 ล้านบาท
รวมเป็นหนี้สินรวมทั้งสิ้นจำนวน 1,216 ล้านบาท
จากหนี้สินรวมและส่วนของผู้ถือหุ้นทำให้บริษัทมีหนี้สินต่อทุน (D/E) 0.49 เท่า
และหากพิจารณาจากหนี้สินระยะยาวกับส่วนของผู้ถือหุ้นพบว่าบริษัทมีหนี้สินระยะยาวต่อทุนเพียง 0.24
เท่า อีกทั้งบริษัทมีความสามารถในการจ่ายดอกเบี้ย (Times Interest Earned) 8.46 เท่า

(2) ภาพรวมลักษณะการประกอบและนโยบายการแบ่งการดำเนินงาน

บริษัทฯ ดำเนินธุรกิจหลัก คือ ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับอัญมณี ประกอบด้วยบริษัทย่อย 10
บริษัท และ บริษัทร่วม 2 บริษัท โดยมีฐานการผลิต 5 แห่ง ใน 4 ประเทศได้แก่ ไทย อินโดนีเชีย
เวียดนาม และประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน

โครงสร้างการดำเนินธุรกิจหลัก ของกลุ่ม บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่

ฐานการผลิต

บริษัทร่วม ฐานการจัดจำหน่ายในประเทศ

ฐานการจัดจำหน่ายต่างประเทศ

(3) โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย

โครงสร้างรายได้ของ บมจ.แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย แบ่งตามการขายในประเทศ
และต่างประเทศ

(โดยรายได้เหล่านี้ได้ตัดรายการซื้อ / ขายระหว่างกันแล้ว)

  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- -------
                           2548             2547             2546     

                           ล้านบาท   %       ล้านบาท   %       ล้านบาท   %

  รายได้จากการส่งออก         2,920    83.64   2,841    85.50   2,229    85.24

  รายได้จากการขายในประเทศ   571      16.36   482      14.50   386      14.76

  รวม                      3,491    100     3,323    100     2,615    100
  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- -------

โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย ตามงบการเงินรวม

+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัท      | % | ลักษณะรายได้        | 2   |   | 25 |   | 25 |    |
|           | ก |                   | 548 |   | 47 |   | 46 |    |
|           | า |                   |     |   |    |   |    |    |
|           | ร |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
|           | ถ |                   | ล้าน | % | ล้า | % | ล้า | %  |
|           | ือ |                   | บาท |   | นบ |   | นบ |    |
|           | ห |                   |     |   | าท |   | าท |    |
|           | ุ้น |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บ         |   | ผลิตและส่ง          | 1,  | 3 | 1  | 3 | 9  | 3  |
| มจ.แพรนด้า |   | ออกเครื่องประดับอัญมณี | 288 | 6 | ,2 | 6 | 58 | 6. |
| จิวเวลรี่    |   |                   |     | . | 33 | . |    | 15 |
|           |   |                   |     | 1 |    | 7 |    |    |
|           |   |                   |     | 6 |    | 2 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัทย่อย – |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| ในประเทศ  |   |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัท      | 1 | จ                 | 405 | 1 | 3  | 9 | 2  | 1  |
| พรีม่าโกลด์  | 0 | ัดจำหน่ายทองคำบริสุทธิ์ |     | 1 | 26 | . | 71 | 0. |
| อินเตอร์    | 0 | 99.9% และ 96.5%   |     | . |    | 7 |    | 23 |
|           |   | เครื่องประด         |     | 3 |    | 0 |    |    |
| เนชั่นแนล   |   | ับเพชรแท้และอัญมณีภาย |     | 7 |    |   |    |    |
| จำกัด      |   | ใต้ตราสินค้าของตนเอง |     |   |    |   |    |    |
|           |   | คือ Prima Gold,    |     |   |    |   |    |    |
|           |   | Prima Art, Prima  |     |   |    |   |    |    |
|           |   | Diamond,Century   |     |   |    |   |    |    |
|           |   | gold และ esse     |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัท      | 9 | ผลิตและจำห         | 217 | 6 | 2  | 6 | 1  | 4. |
| คริสตอลไลน์ | 6 | น่ายเครื่องประดับแฟชั่น |     | . | 04 | . | 27 | 79 |
| จำกัด      |   |                   |     | 0 |    | 0 |    |    |
|           |   |                   |     | 9 |    | 8 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บริษัทย่อย–  |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| ต่างประเทศ |   |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| Pranda    | 1 | จัดจำหน่ายเครื่องประ  | 921 | 2 | 9  | 2 | 6  | 2  |
| North     | 0 | ดับทองในสหรัฐอเมริกา |     | 5 | 83 | 9 | 96 | 6. |
| America,  | 0 | และแคนาดา         |     | . |    | . |    | 26 |
| Inc.      |   |                   |     | 8 |    | 2 |    |    |
|           |   |                   |     | 6 |    | 7 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| C         | 1 | จัดจำ              |     |   |    |   |    |    |
| rystaline | 0 | หน่ายเครื่องประดับเงิน |     |   |    |   |    |    |
| North     | 0 | และเครื่องประดับแฟชั่น |     |   |    |   |    |    |
| America,  |   | ในสห              |     |   |    |   |    |    |
| Inc.      |   | รัฐอเมริกาและแคนาดา |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| H.        | 1 | จัดจำ              | 185 | 5 | 1  | 5 | 2  | 7. |
| Gringoire | 0 | หน่ายเครื่องประดับทอง |     | . | 99 | . | 05 | 74 |
|           | 0 | ภายใต้ตรา          |     | 1 |    | 9 |    |    |
|           |   |                   |     | 9 |    | 3 |    |    |
|           |   | สินค้า H.Gringoire  |     |   |    |   |    |    |
|           |   | ในฝรั่งเศสและยุโรป   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| Pranda    | 1 | จัดจำ              | 363 | 1 | 3  | 1 | 3  | 1  |
| U.K.      | 0 | หน่ายเครื่องประดับทอง |     | 0 | 66 | 0 | 52 | 3. |
| Limited   | 0 | เครื่องประดับเงิน     |     | . |    | . |    | 28 |
|           |   | รวมท              |     | 1 |    | 9 |    |    |
|           |   | ั้งเครื่องประดับแฟชั่นภา |     | 9 |    | 0 |    |    |
|           |   | ยใต้เครื่องหมายการค้า |     |   |    |   |    |    |
|           |   | Cristalina        |     |   |    |   |    |    |
|           |   | ในอังกฤษและยุโรป    |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| Pranda    | 1 | ผลิตและจำหน        | 8   | 0 | 11 | 0 | 6  | 0. |
| Vietnam   | 0 | ่ายเครื่องประดับทองแล |     | . |    | . |    | 23 |
| Co.,Ltd.  | 0 | ะเงินเพื่อการส่งและจำ |     | 2 |    | 3 |    |    |
|           |   | หน่ายภายในประเทศภา |     | 2 |    | 3 |    |    |
|           |   | ยใต้เครื่องหมายการค้า |     |   |    |   |    |    |
|           |   | esse              |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| Guangzhou | 1 | ผลิตเครื่องประ       | 8   | 0 | 1  | 0 | -  | -  |
| Pangda    | 0 | ดับอัญมณีเพื่อจัดจำหน่าย |     | . |    | . |    |    |
| Zhubao    | 0 |                   |     | 2 |    | 0 |    |    |
|           |   | ภายในประเทศ       |     | 2 |    | 3 |    |    |
| Shoushi   |   | สาธารณรัฐประชาชนจีน |     |   |    |   |    |    |
| Youxian   |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| Gongsi    |   |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| Pranda &  | 5 | จัดจำหน่า           | 96  | 2 | -  | - | -  | -  |
| Kroll     | 1 | ยเครื่องประดับทองและ |     | . |    |   |    |    |
| GmbH &    |   | เงินในประเทศเยอรมนี |     | 7 |    |   |    |    |
| Co. KG    |   | และทวีปยุโรป        |     | 0 |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| รายได     |   |                   | 3,  | 9 | 3  | 9 | 2  | 9  |
| ้จากการขาย |   |                   | 491 | 8 | ,3 | 8 | ,6 | 8. |
|           |   |                   |     | . | 23 | . | 15 | 68 |
|           |   |                   |     | 0 |    | 9 |    |    |
|           |   |                   |     | 0 |    | 6 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| บจก.      | 8 | ให้บร              | 12  | 0 | 6  | 0 | 4  | 0. |
| แพรนด้า    | 3 | ิการเช่าอสังหาริมทรัพย์ |     | . |    | . |    | 15 |
| ลอดจิ้ง     |   | /สังหาริมทรัพย์       |     | 3 |    | 1 |    |    |
|           |   |                   |     | 4 |    | 8 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| ส่วน       |   |                   | 10  | 0 | 7  | 0 | 7  | 0. |
| แบ่งผลกำไร |   |                   |     | . |    | . |    | 26 |
| (ขาดทุน)   |   |                   |     | 2 |    | 2 |    |    |
|           |   |                   |     | 8 |    | 1 |    |    |
| จ         |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| ากการลงทุน |   |                   |     |   |    |   |    |    |
| ในบริษัทร่วม |   |                   |     |   |    |   |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| รายได้อื่น   |   |                   | 49  | 1 | 22 | 0 | 24 | 0. |
|           |   |                   |     | . |    | . |    | 91 |
|           |   |                   |     | 3 |    | 6 |    |    |
|           |   |                   |     | 8 |    | 5 |    |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+
| รวมรายได้  |   |                   | 3,  | 1 | 3  | 1 | 2  | 1  |
|           |   |                   | 562 | 0 | ,3 | 0 | ,6 | 00 |
|           |   |                   |     | 0 | 58 | 0 | 50 |    |
+-----------+---+-------------------+-----+---+----+---+----+----+

(4) เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) ยังคงจะมุ่งมั่นที่จะเป็น
“ผู้ผลิตสินค้าจำนวนมากชิ้นระดับโลกให้กับตราสินค้าชั้นนำ” ซึ่งพันธกิจของบริษัทฯประกอบด้วย 1)
การผลิตเครื่องประดับอัญมณีที่ดีที่สุดในระดับราคา 5 – 250 เหรียญสหรัฐอเมริกา 2)
การผลิตเครื่องประดับอัญมณีที่มีตราสินค้าของลูกค้ารายสำคัญของโลก (Original Design &
Brand Manufacturing) รวมถึงการพัฒนาตราสินค้าของตนเอง (Own Brand
Manufacturing 3) การพัฒนาระบบการผลิตให้เกิดการประหยัดขนาดการผลิต (Economies of
Scale) 4) การสร้างความแตกต่างของสินค้าด้วยนวัตกรรมทางด้านการออกแบบและผลิต 5)
การเสริมสร้างความแข็งแกร่งของฐานการผลิตและจัดจำหน่ายตามภูมิภาคที่สำคัญของโลกเพื่อรักษาความได้เปรียบเชิงการแข่งขัน
6) การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อความรวดเร็วในการตัดสินใจอย่างมีประสิทธิผล และ
7) การรักษาความแข็งแกร่งทางด้านการเงินรวมทั้งสร้างผลตอบแทนที่เหมาะสมกับผู้ถือหุ้น

สำหรับแผนการดำเนินงานประจำปี 2549 บริษัทฯ
ยังคงสานต่อยุทธศาสตร์การเติบโตอย่างมีคุณค่าผ่านโครงสร้างการบริหารงานของตนเองที่สมดุลทั้ง
4 ด้าน :

  • ด้านออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยใช้ศูนย์ออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ระดับสากลเพื่อ

  การพัฒนารูปแบบสินค้าให้กับตราสินค้าชั้นนำทั้งของตนเอง และลูกค้า

• ด้านฐานการผลิต โดยใช้โรงงานจำนวน 5 แห่งใน 4 ประเทศ ได้แก่ ประเทศไทย เวียดนาม
จีน และ

  อินโดนีเซีย เพื่อใช้ในการผลิตสินค้าตามความต้องการของลูกค้าในทุกระดับราคา

  • ด้านฐานการจัดจำหน่าย โดยใช้บริษัทจัดจำหน่ายในต่างประเทศ
  เพื่อใช้ในการขายตลาดเดิมและเปิด

  ตลาดใหม่ในภูมิภาคที่สำคัญของโลกทั้งใน อเมริกาเหนือ ยุโรป และเอเชีย
  ที่มุ่งเน้นตราสินค้าชั้นนำของ

  ลูกค้าเป็นหลัก

  • ด้านการพัฒนาตราสินค้าของตนเอง โดยใช้บริษัทจัดจำหน่ายในประเทศ และระบบสิทธิในการ

  จัดจำหน่ายตราสินค้าเพื่อใช้ในการขยายตลาดเดิมและเปิดตลาดใหม่ในภูมิภาคเอเชีย
  ที่มุ่งเน้นตราสินค้า

  ชั้นนำของตนเอง ได้แก่ Prima Gold, Prima Diamond, Prima Art, Century Gold,
  และ esse