2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

(1) ประวัติความเป็นมา การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ
และลักษณะการประกอบธุรกิจที่ผ่านมา

บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์โตร์ จำกัด (มหาชน) เริ่มแรกมีวัตถุประสงค์หลักของบริษัทฯ
คือการให้เช่าพื้นที่สำหรับประกอบธุรกิจค้าปลีก ต่อมา บริษัทฯ ได้เปลี่ยนแนวทางการดำเนินธุรกิจ
จากการให้เช่าพื้นที่มาเป็นกิจการห้างสรรพสินค้าแห่งแรกของหาดใหญ่ โดยดำเนินธุรกิจเอง
และที่ผ่านมาอำนาจการควบคุมของบริษัทฯอยู่ภายใต้การควบคุมของกลุ่มตระกูลจันทรัศมี
และตระกูลโกวิทยา ซึ่งยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงแต่อย่างใดจนถึงปัจจุบัน ในเดือน มิ.ย.45 บริษัท
วิชชุสิน มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ซึ่งเป็นผู้ค้าเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ในพื้นที่ภาคใต้
ได้เปิดดำเนินการอย่างเป็นทางการแล้วในพื้นที่เฟส 3 และบริษัทฯ
ได้ทำการปรับปรุงพื้นที่แผนกเด็ก, แผนกฟู้ดคอร์ด ,แผนกกิ๊ฟช็อพ-เครื่องเขียน
และเพิ่มพื้นที่ในการจัดกิจกรรมเสริม ในทุกเฟส
พร้อมกับได้ดึงสถานดูแลสุขภาพชั้นนำที่มีชื่อเสียงภายใต้ชื่อ “มารีฟรานซ์ บอดี้ไลน์”
เข้ามาเปิดให้บริการลูกค้าภายในห้าง และสถานเสริมความงาม ภายใต้ชื่อ “สเวนสัน แฮร์
เซ็นเตอร์ (ไทยแลนด์) จำกัด และ บริษัทฯ ได้ติดต่อกับบริษัท เมจิกเวิลด์ จำกัด (แดนเนรมิต)
ซึ่งมีประสบการณ์และมีความชำนาญเกี่ยวกับเครื่องเล่นต่างๆ และกิจการสวนสนุกมาเป็นเวลาช้านาน
เข้ามาร่วมค้ากับบริษัทฯ ซึ่งทั้งสามรายได้เปิดดำเนินการแล้วเมื่อเดือน พ.ย. 45 นี้

(2)การประกอบธุรกิจของบริษัท บริษัทย่อย
บริษัทร่วมที่ดำเนินงานอยู่ในปัจจุบันหรือกำลังจะดำเนินงาน

บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จำกัด (มหาชน) ดำเนินธุรกิจค้าปลีก
ประเภทห้างสรรพสินค้าเช่นเดียวกับห้างสรรพสินค้าปัจจุบันส่วนใหญ่ในกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล
มีลักษณะเป็นอาคารขนาดใหญ่ ภายในประกอบไปด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ อย่างครบครัน
การประกอบธุรกิจของบริษัทสามารถจำแนกรายได้ออกได้เป็น 2 ประเภทใหญ่ๆ ดังนี้

2.1 รายได้หลัก เป็นรายได้จากการขายสินค้าของบริษัท หรือ
บริษัทร่วมค้าที่ได้นำมาจัดวางภายในห้างและมีพนักงานของห้างคอยให้บริการขายโดยตรงต่อผู้บริโภค
ซึ่งประกอบไปด้วยแผนกเครื่องแต่งกาย เครื่องใช้บุรุษ สตรีและเด็ก แผนกเครื่องสำอาง
เครื่องประดับ แผนกเครื่องนอน แผนกผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก แผนกเครื่องเขียน กิ๊ฟท์ช็อป ฯลฯ

2.2 รายได้นอกเหนือจากรายได้หลัก เป็นรายได้จากการให้เช่าพื้นที่ ให้บริการใช้พื้นที่,
ส่วนแบ่งรายได้ , ค่านายหน้าและอื่นๆ โดยมีการกำหนดให้พื้นที่บางส่วนภายในห้างให้เช่า
สำหรับสินค้าที่บริษัทไม่มีความชำนาญ อาทิเช่น ร้านอาหาร สวนสนุก โรงภาพยนตร์ โบว์ลิ่ง
เครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์กีฬา และอื่นๆ เพื่อดึงดูด และ
เพิ่มความครบวงจรให้ผู้บริโภคมาจับจ่ายใช้สอยภายในห้าง

โครงสร้างการถือหุ้นของบริษัทฯ และบริษัทย่อย มีดังนี้

95%

บริษัท ไดอาน่าคอนวีเนี่ยนสโตร์ จำกัด ประกอบธุรกิจประเภทร้านค้าปลีกแบบสะดวกซื้อ ภายใต้ชื่อ
“Di-Mart” ในปัจจุบันเปิดให้บริการจำนวน 2 สาขา สาขาแรกที่ตำบลบ้านพรุ อำเภอหาดใหญ่
บนพื้นที่จำนวน 180 ตารางเมตร และสาขาที่สองที่อำเภอโคกโพธิ์ จังหวัดปัตตานี บนพื้นที่จำนวน
120 ตารางเมตร เริ่มเปิดดำเนินการเมื่อเดือนสิงหาคม 2541 และเดือนมิถุนายน 2545
ตามลำดับ โดยบริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จำกัด (มหาชน) ถือหุ้นอยู่ใน บริษัท
ไดอาน่าคอนวีเนี่ยนสโตร์ จำกัด คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 95 ของทุนจดทะเบียน

โครงสร้างรายได้

โครงสร้างรายได้ของบริษัทในช่วง 3 ปีย้อนหลังแสดงดังตาราง

ตารางโครงสร้างรายได้ (หน่วย : พันบาท)

  ----------------------- ------------- ---------- --------- -------- ------ --------- -------- --------- --------
  สายผลิตภัณฑ์/กลุ่มธุรกิจ       ดำเนินการโดย   %การถือหุ้น   ปี 2543             ปี 2544                    ปี2545     

                                        ของบริษัท    รายได้     %               รายได้     %        รายได้     %

  รายได้จากการขาย          บริษัท ไดอาน่า   -                                                                 

  -สินค้าหลักทั่วไป            ดีพาร์ทเม้นท์                279,543   50.63           303,943   61.55    271,506   57.04

  -ซุปเปอร์มาร์เก็ต           สโตร์ จำกัด                175,630   31.80           88,519    17.93    102,140   21.46

  รายได้จากการให้เช่าสถานที่   (มหาชน)                  62,497    11.32           65,959    13.36    65,403    13.74

  รายได้ค่านายหน้า                                    1,356     0.25            758       0.15     634       0.13

  รายได้จากการให้บริการ                               28,639    5.19            27,874    5.65     32,069    6.74

  รายได้อื่น                                                                                                 

  - ดอกเบี้ยรับ                                       3,325     0.60            3,350     0.68     3,694     0.78

  -รายได้อื่น                                         1,178     0.21            3,379     0.68     513       0.11

  รวมรายได้                                         552,168   100.00          493,782   100.00   475,959   100.00

  รายได้จากการขาย          บริษัท ไดอาน่า   95%                                                               

  -ซุปเปอร์มาร์เก็ต           คอนวีเนี่ยน                 21,061    98.29           11,677    97.78    13,391    98.08

  รายได้จากการให้เช่าสถานที่   สโตร์ จำกัด                22        0.10            4         0.03     25        0.18

  รายได้จากการให้บริการ                               11        0.05            2         0.02     -         -

  รายได้อื่น                                                                                                 

  - ดอกเบี้ยรับ                                       308       1.44            118       0.99     210       1.54

  -รายได้อื่น                                         25        0.12            141       1.18     27        0.20

  รวมรายได้                                         21,427    100.00          11,942    100.00   13,653    100.00
  ----------------------- ------------- ---------- --------- -------- ------ --------- -------- --------- --------

หมายเหตุ : เป็นการจำหน่ายในประเทศทั้งหมด