2.2 ลักษณะการประกอบธุรกิจ 

 ประวัติความเป็นมา

บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) (“PRANDA”) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2516 ในนามของ
บริษัท แพรนด้า ดีไซน์ จำกัด ต่อมาได้จัดตั้ง บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด
ขึ้นอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2527
และได้นำหุ้นสามัญเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม 2533
ซึ่งได้แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 2537 ปัจจุบันบริษัทฯ มีทุนจดทะเบียน
410 ล้านบาท เป็นทุนที่ออกและชำระแล้ว 403.33 ล้านบาท โดยมีที่ตั้งสำนักงานใหญ่เลขที่ 28
ซอยบางนา-ตราด 28 แขวงบางนา เขตบางนา กรุงเทพมหานคร 10260

บริษัทฯ ดำเนินธุรกิจเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้เป็นหลัก
ปัจจุบันเป็นผู้นำด้านการส่งออกเครื่องประดับอัญมณีของไทย
ซึ่งมีการกระจายฐานลูกค้าไปยังภูมิภาคที่สำคัญของโลก อันได้แก่ อเมริกาเหนือ ยุโรป และเอเชีย

บริษัทฯ กำหนดวิสัยทัศน์ที่จะเป็น “บริษัทแบรนด์เครื่องประดับอัญมณีระดับโลก (World Class
Jewelry Brand Company)” ซึ่งได้วางรากฐานที่มั่นคงไว้รองรับกับวิสัยทัศน์ดังกล่าว
โดยพิจารณาได้จากบริษัทฯ ได้วางโครงสร้างการบริหารที่สมดุลซึ่งประกอบด้วยรายละเอียดดังนี้

1) ด้านการผลิต (Production)
ผลิตเครื่องประดับอัญมณีที่มีประสิทธิภาพในด้านการประหยัดขนาดการผลิต (Economies of
Scale) ส่งผลให้ต้นทุนในการผลิตสินค้าเหมาะสมกับคุณภาพของสินค้า
และได้กระจายความเสี่ยงทางด้านการผลิตเพื่อให้ครอบคลุมแทบทุกระดับราคาสินค้า โดยกลุ่มบริษัทฯ
มี 8 โรงงานใน 5 ประเทศ ด้วยจำนวนโรงงานที่มากเพียงพอต่อปริมาณการสั่งผลิต
ทำให้ปัจจุบันบริษัทฯ มีกำลังการผลิตรวมกว่า 8 ล้านชิ้นต่อปี

2) ด้านการจัดจำหน่าย (Distribution) โดยบริษัทฯ มีบริษัทจัดจำหน่ายที่เป็นของตนเอง
และตัวแทนจำหน่าย ทั้งในประเทศและต่างประเทศ เพื่อกระจายความเสี่ยงทางการตลาด
และการขยายตลาดในเวลาเดียวกัน ฐานจัดจำหน่ายเหล่านี้กระจายตามภูมิภาคที่สำคัญของทั่วโลก
ได้แก่ สหรัฐอเมริกา อังกฤษ เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น จีน เวียดนาม
อินเดีย และไทย โดยช่องทางการจัดจำหน่ายจะขายส่งให้กับตัวแทนจัดจำหน่ายรายใหญ่ทั่วโลก
โดยปัจจุบันมีบริษัทย่อยที่เป็นฐานการจัดจำหน่ายทั้งหมด 6 บริษัท

3) ด้านการค้าปลีก (Retail) บริษัทฯ
มีบริษัทย่อยที่มีความเชี่ยวชาญในการบริหารจัดการการค้าปลีก ซึ่งรวมถึงร้านค้าปลีกของบริษัทเอง
และการจัดจำหน่ายผ่านระบบแฟรนซ์ไชส์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเครื่องประดับโดยตรง ปัจจุบันมี 4
บริษัท

4) ด้านการบริหารตราสินค้า (Brand Management) บริหารตราสินค้าของบริษัทฯ หรือบริษัทย่อย
และตราสินค้าที่บริษัทฯ
หรือบริษัทย่อยได้รับสิทธิในการจัดจำหน่ายเพื่อพัฒนาและสร้างคุณค่าให้กับตราสินค้าในกลุ่มบริษัท

 ภาพรวมการประกอบธุรกิจ

[]

[]

แบรนด์ของเรา

เพื่อสานต่อวิสัยทัศน์ที่จะมุ่งสู่การเป็นบริษัทแบรนด์เครื่องประดับอัญมณีระดับโลก
โดยอาศัยประสบการณ์และความชำนาญในการผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับมากกว่า 38 ปี
ผสานกับความเข้าใจตลาดเครื่องประดับในปัจจุบัน กลุ่มบริษัทแพรนด้า
ได้มุ่งเน้นการทำตลาดแบรนด์ของตนเอง (Own Brands) และแบรนด์ที่บริษัทฯ
ได้รับสิทธิในการผลิตและการจัดจำหน่าย (Licensed Brands) มาอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทฯ
และบริษัทในเครือ ได้ร่วมพัฒนาแบรนด์ที่มีเอกลัษณ์ที่แตกต่างกัน
เพื่อสนองตอบความต้องการของลูกค้าในแต่ละกลุ่ม

ปัจจุบัน บริษัทฯ มีแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักในแต่ละตลาดเป้าหมายทั้งสิ้น 12 แบรนด์หลัก
วางจำหน่ายในหลายประเทศทั่วโลก โดยในปี 2554 บริษัทฯ มีจุดจำหน่าย (Points of Sale)
ของสินค้าแบรนด์ ในเอเชียแปซิฟิก 3,062 แห่ง ยุโรป 2,577 แห่ง ตะวันออกกลาง 74 แห่ง
ออสเตรเลีย 41 แห่ง อเมริกา 11 แห่ง แอฟริกา 7 แห่ง รวมทั้งสิ้น 5,772 แห่ง

[]

  []

โครงสร้างการถือหุ้นของกลุ่มบริษัท

 โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย

โครงสร้างรายได้ของ บมจ.แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย แบ่งตามการขายในประเทศ
และต่างประเทศ (โดยรายได้เหล่านี้ได้ ตัดรายการซื้อ / ขายระหว่างกันแล้ว)

  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- ------- -------- ------- -------- -------
                           2554             2553             2552             2551             2550     

                           ล้านบาท   %       ล้านบาท   %       ล้านบาท   %       ล้านบาท   %       ล้านบาท   %

  รายได้จากตลาดค่าประเทศ     3,286    79.72   3,376    83.23   3,018    82.37   3,449    85.58   3,675    84.31

  รายได้จากการขายในประเทศ   836      20.28   680      16.77   646      17.63   581      14.42   684      15.69

  รวม                      4,122    100     4,056    100     3,664    100     4,030    100     4,359    100 
  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- ------- -------- ------- -------- -------

โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย ตามงบการเงินรวม

  ------------------ ------ ------------------------------------------------------------ -------- ------- -------- ------- ----- -------- ------- -------- ------- ------- ------- -------- -------
                     ถือหุ้น                                                                ล้านบาท   %       ล้านบาท   %             ล้านบาท   %       ล้านบาท           %               ล้านบาท   %

  บมจ.แพรนด้า จิวเวลรี่         ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้                                   1,799    42.90   1,545    37.78         1,319    35.63   1,487            36.62           1,589    35.77

  บริษัทย่อย ในประเทศ                                                                                                                                                                           

  บจก. พรีม่าโกลด์      100    จัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้ในประเทศไทย                              683      16.29   587      14.36         518      13.99   506              12.46           382      8.60
  อินเตอร์เนชั่นแนล                                                                                                                                                                             

  บจก. คริสตอลไลน์     96     ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับแฟชั่น                                 167      3.98    153      3.74          141      3.81    160              3.94            200      4.50

  บริษัทย่อยต่างประเทศ                                                                                                                                                                          

  Pranda North       100    จัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้และเครื่องประดับแฟชั่นในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา   705      16.81   1,009    24.68         1,014    27.39   1,079            26.57           1,380    31.07
  America, Inc.                                                                                                                                                                             

  H.Gringoire        100    จัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้ในประเทศฝรั่งเศสและยุโรป                    156      3.72    144      3.52          129      3.48    170              4.19            168      3.78
  s.a.r.l.                                                                                                                                                                                  

  Pranda UK Limited  100    จัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้ และเครื่องประดับแฟชั่น ในประเทศอังกฤษ และยุโรป 147      3.51    184      4.50          204      5.51    301              7.41            322      7.25

  Pranda Vietnam     100    ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้                                   41       0.98    49       1.20          23       0.62    14               0.34            11       0.25
  Co., Ltd.                                                                                                                                                                                 

  Guangzhou Pangda   100    ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้                                   38       0.91    30       0.73          24       0.65    44               1.08            49       1.10
  Zhubao Shoushi                                                                                                                                                                            
  Youxian Gongsi                                                                                                                                                                            

  Pranda & Kroll     51     ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้                                   217      5.18    242      5.92          222      6.00    235              5.79            245      5.52
  GmbH & Co. KG                                                                                                                                                                             

  Pranda Jewelry     51     จัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้ในประเทศอินเดีย                            169      4.03    113      2.76          70       1.89    34               0.84            13       0.29
  Private Ltd                                                                                                                                                                               

  รายได้จากการขาย                                                                         4,122    98.31   4,056    99.19         3,664    98.97   4,030            99.24           4,359    98.13

  บจก. แพรนด้า ลอดจิ้ง  83     ให้บริการเช่าอสังหาริมทรัพย์ /สังหาริมทรัพย์                            10       0.24    14       0.34          14       0.38    14               0.34            14       0.32

  รายได้อื่น                                                                                61       1.45    19       0.47          24       0.65    17               0.42            69       1.55

  รวมรายได้                                                                               4,193    100     4,089            100   3,702    100              4,061   100     4,442            100
  ------------------ ------ ------------------------------------------------------------ -------- ------- -------- ------- ----- -------- ------- -------- ------- ------- ------- -------- -------