3. การประกอบธุรกิจของแต่ละสายธุรกิจ

การประกอบธุรกิจของบริษัทและบริษัทในเครือ สามารถแบ่งได้เป็น 6 ธุรกิจหลัก คือ 1)
ธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์ 2) ธุรกิจสิ่งพิมพ์ 3)
ธุรกิจผลิตตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์ (Animation) 4) ธุรกิจภาพยนตร์ 5)
ธุรกิจละครเวทีและคอนเสิร์ต และ 6) ธุรกิจการรับจ้างจัดงาน
ซึ่งธุรกิจดังกล่าวข้างต้นเป็นธุรกิจที่ต่อเนื่องและสนับสนุนซึ่งกันและกัน ทั้งนี้
รายละเอียดของแต่ละธุรกิจสามารถสรุปได้ดังนี้

3.1 ธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์

3.1.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

บริษัทดำเนินธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์โดยการซื้อเวลาออกอากาศจากทางสถานีเพื่อออกอากาศรายการโทรทัศน์และขายโฆษณา
โดยมีรายได้จากการขายเวลาโฆษณาและจากการโปรโมทสินค้าและบริการในรายการโทรทัศน์นอกจากการผลิตรายการในรูปแบบดังกล่าวแล้ว
บริษัทยังรับจ้างผลิตรายการโทรทัศน์โดยดำเนินงานผ่านทางบริษัทในเครืออีกด้วย

นับตั้งแต่เดือนมกราคม 2554 จนถึงเดือนมีนาคม 2555
บริษัทและบริษัทในเครือมีรายการโทรทัศน์ที่ออกอากาศทั้งผลิตเองและรับจ้างผลิตแบ่งได้เป็น 6
ประเภท จำนวนทั้งสิ้น 25 รายการ โดยออกอากาศผ่านทางสถานีโทรทัศน์ต่างๆ ได้แก่
สถานีโทรทัศน์ช่อง 3, 5, 7, 9, NBT และช่องทีวีไทย รายละเอียดดังนี้

1) เกมโชว์ (Game Show) แบ่งเป็น 2 กลุ่มดังนี้

  1.1) เกมโชว์ประเภทสาระและบันเทิง
  เป็นรายการที่ให้ผู้ร่วมรายการเล่นเกมเพื่อแข่งขันชิงรางวัล
  โดยมุ่งเน้นให้ผู้ร่วมรายการและผู้ชมรายการได้รับทั้งความบันเทิงและสาระ
  โดยการสอดแทรกเนื้อหา แง่คิด และความรู้ต่างๆไว้ในรายการผ่านคำถามที่ถามผู้เล่นเกม
  หรือการสัมภาษณ์ผู้ร่วมรายการหรือวิทยากรรับเชิญ ได้แก่

+------------+---------------------------------------------------------+
| ยกสยาม     | เกมโชว์แห่งสยามประเทศ                                     |
|            | เปิดโอกาสให้คู่หูชาวสยามเข้ามาร่วมแข่งขันและสู้กับคำถามแนวยกสยาม 2  |
|            | ตัวเลือก                                                  |
|            | ปรากฏการณ์ขอ                                             |
|            | งเกมโชว์กับรางวัลสุดพิเศษจะเข้ามาประชิดคุณอย่างไม่ทันตั้งตัวและไม่สิ้นสุด |
|            | (ออกอากาศวันสุดท้าย วันที่ 28 กุมภาพันธ์ 2554)                   |
+------------+---------------------------------------------------------+
| SME ตีแตก   | สุดยอดเกมโชว์ธุรกิจ SME รูปแบบใหม่ สร้างสรรค์ไอเดียทางธุรกิจ       |
|            | ให้ทั้งความรู้และความบันเทิงเต็มรูปแบบ เหมาะสำหรับผู้ที่ทำธุรกิจ        |
|            | หรือผู้ที่กำลังจะเริ่มทำธุรกิจ ให้ประสบผลสำเร็จ                     |
|            | สมกับสโลแกนของรายการที่ว่า “คิดจะเป็น SME ต้องตีโจทย์ให้แตก”      |
|            |                                                         |
|            | (ออกอากาศวันสุดท้าย วันที่ 27 มกราคม 2555)                    |
+------------+---------------------------------------------------------+
| อโรคา      | เกมโชว์เพื่อสุขภาพที่มาพร้อมความสนุกสนาน นำเสนอความน่าทึ่ง         |
|            | สนุกด้วยรูปแบบที่                                            |
|            |                                                         |
|            | หลากหลายเกี่ยวกับโรคภัยใกล้ตัว (ออกอากาศวันสุดท้าย วันที่ 26        |
|            | กุมภาพันธ์ 2555)                                           |
+------------+---------------------------------------------------------+
| เกมเผาขน   | เป็นเกมที่ให้ความบันเทิงสนุกสนาน และท้าทายความกล้า บ้า ระห่ำ       |
|            | ของผู้เข้าร่วมแข่งขันในการให้ทำกิจกรรมต่างๆ                      |
|            | ที่เกินความคาดหมายของบุคคลทั่วไป (เริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 2 มกราคม |
|            | 2554 และออกอากาศวันสุดท้าย วันที่ 29 มกราคม 2555)             |
+------------+---------------------------------------------------------+
| วิทยสัประยุทธ์ | เป็นรายกา                                                |
|            | รเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์ของนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาตอนปลายโดยเปิดโอกาสให้ |
|            | โรงเรียนต่างๆ                                             |
|            | ทั่วประเทศส่งนักเรียนในระดับมัธยมศึกษาตอนปลายเข้าร่วมแข่งขัน        |
|            |                                                         |
|            | (เริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 5 มีนาคม 2554)                       |
+------------+---------------------------------------------------------+
| คนล        | รายการเกมโชว์ที่จะทำให้ผู้ชายและผู้หญิงเข้าใจกันและกันมากขึ้น         |
| ะดาวเดียวกัน | ผ่านคำถามที่แสดงทัศนคติ, ตัวตน, สิ่งที่ชอบและไม่ชอบของแต่ละฝ่าย      |
|            | เพื่อพิสูจน์ว่าแต่ละคู่เข้าใจกันมากน้อยขนาดไหน (เริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่  |
|            | 12 เมษายน 2554)                                         |
+------------+---------------------------------------------------------+
| บ้านเจ้าปัญญา | วาไรตี้เกมโชว์ที่จะทำให้เรื่อง “บ้าน” เป็นเรื่อง “สนุก”              |
|            | ที่ให้ความรู้เกี่ยวกับบ้านต่างๆ มากมายที่มีทั้งความรู้และความสนุกไปในตัว   |
|            | (เริ่มออกอากาศในวันที่ 5 กุมภาพันธ์ 2555 แทนรายการ เกมเผาขน)    |
+------------+---------------------------------------------------------+
| แฟนพันธุ์แท้   | เป็นรายการเกี่ยวกับการตอบปัญหาที่ส่งเสริมความรู้ ความรัก ความคลั่งไคล้ |
|            | และแสดงถึงอัจฉริยภาพในสาขาด้านต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น บุคคล สิ่งของ     |
|            | สถานที่ วัฒนธรรม วรรณกรรมและเหตุการณ์ต่างๆ                    |
|            | ด้วยเกมการแข่งขันท้าทายความรู้ ความสามารถ ไหวพริบ              |
|            | และปฏิภาณในเรื่องราวนั้นๆ เพื่อพิสูจน์ความเป็น "แฟนพันธุ์แท้" ตัวจริง    |
|            | (กลับมาออกอากาศอีกครั้งในวันที่ 3 กุมภาพันธ์ 2555 แทนรายการ SME   |
|            | ตีแตก)                                                   |
+------------+---------------------------------------------------------+
| Thailand   | เป็นรายการประกวดที่เฟ้นหาคนที่มีความสามารถโดดเด่นโดยไม่จำกัดอายุ   |
| got Talent | เพศ จำนวน รวมทั้งประเภทของโชว์                             |
+------------+---------------------------------------------------------+

  1.2) เกมโชว์ประเภทบันเทิง
  เป็นรายการที่ให้ผู้ร่วมรายการเล่นเกมเพื่อแข่งขันชิงรางวัลโดยมุ่งเน้นให้ผู้ร่วมรายการและผู้ชมรายการได้รับความสนุกสนานเพลิดเพลิน
  ได้แก่

  -------------- ---------------------------------------------------------
  ชิงร้อยชิงล้าน     เกมโชว์ที่สร้างเสียงหัวเราะให้กับคนไทยมายาวนานถึง 22 ปี
                 พร้อมเพิ่มความสนุกสนานและเสียงหัวเราะที่ดังอยู่ให้ดังขึ้นไปอีก นำโดย ปัญญา
                 นิรันดร์กุล และมยุรา เศวตศิลา ร่วมรับประกันความฮาโดย แก๊ง 3 ช่า หม่ำ
                 เท่ง โหน่ง ส้มเช้ง พัน ตุ๊กกี้

  ชิงร้อยชิงล้าน     เป็นรายการประกวดที่เฟ้นหาคนที่มีความสามารถโดดเด่นโดยไม่จำกัดอายุ เพศ
  มหัศจรรย์วันหยุด   รวบรวมความสนุก ความบันเทิง ในเรื่องความคิดสร้างสรรค์
                 การลงทุนในเรื่องฉาก การแสดงอันตระการตา นำเสนอในวันหยุดนักขัตฤกษ์
  -------------- ---------------------------------------------------------

  2) ควิซโชว์ และ เรียลลิตี้โชว์ (Quiz Show or Reality Show)
  ดำเนินรายการโดยมุ่งเน้นการถามคำถามผู้เข้าแข่งขันในรายการเป็นหลัก
  เพื่อหาผู้ชนะและชิงรางวัล โดยผู้ชมรายการโทรทัศน์จะได้รับทั้งสาระและความบันเทิงผ่านคำถาม
  และบรรยากาศการแข่งขันที่ตื่นเต้น สนุกสนาน ได้แก่

  ------------- -----------------------------------------------------------------
  ราชรถมาเกย    เป็นเกมโชว์ ที่เปิดโอกาสให้ประชาชน ครอบครัว หรือ กลุ่มเพื่อน
                นำรถเก่าของตนมาเข้าร่วมแข่งขันและสู้กับคำถามแนวความรู้รอบตัวในทุกๆ แขนง
                เพื่อให้ได้รถใหม่ กลับไปใช้แทนรถคันเก่า (เริ่มออกอากาศวันที่ 5 มีนาคม 2554
                แทนรายการยกสยาม)

  หนูน้อย กู้อีจู้     รายการที่หนูน้อย จะมาโชว์ความไร้เดียงสา
                โดยผ่านการแสดงออกทางความคิดและจินตนาการเพื่อพิชิตรางวัล
                เป็นรายการที่สร้างความสนุกสนานจนเป็นรายการขวัญใจคนทุกวัย(ออกอากาศวันสุดท้าย
                วันที่ 28 สิงหาคม 2554 และในปี 2555 กลับมาออกอากาศอีกครั้งในวันที่ 1 มกราคม
                2555)
  ------------- -----------------------------------------------------------------

  3) ซิทคอม (Sit Com)
  เป็นละครที่มุ่งเน้นความตลกขบขันและความสนุกสนานแก่ผู้ชมรายการเป็นหลัก ได้แก่

+------------+---------------------------------------------------------+
| ระเบิด      | ละครซิทคอม ที่เป็นเรื่องราวของเท่งและโหน่ง จากซอยเถิดเทิง         |
| เถิดเทิงลั่นทุ่ง | หนีหนี้มาหลบอยู่ที่อำเภอลั่นทุ่ง บ้านลั่นทุ่ง                           |
|            | และไปพบรักกับสาวสายประจำหมู่บ้าน                             |
|            | จึงเป็นที่มาของเรื่องราวที่สนุกสนานเรียกเสียงหัวเราะได้              |
|            | เหมาะสมกับผู้ชมรายการทุกเพศทุกวัย                             |
+------------+---------------------------------------------------------+
| ตลก 6 ฉาก  | วาไรตี้ที่นำเสนอละครตลกหลากหลายฉาก ทอล์กโชว์                  |
|            | และเกมร้องเพลงในทุกสัปดาห์                                  |
|            |                                                         |
|            | พิธีกร ปะทะกับแขกรับเชิญที่เป็นดาราหรือนักร้องชื่อดัง                 |
|            | ทั้งในส่วนละครและร้องเพลงบนเวที                              |
|            | เพ                                                      |
|            | ื่อสร้างความสนุกสนานและเสียงหัวเราะให้กับผู้ชมผลัดเปลี่ยนกันไปทุกสัปดาห์ |
+------------+---------------------------------------------------------+
| วงษ์คำเ     | จากภาพยนตร์ 100 ล้าน ที่เรียกเสียงหัวเราะ มาแล้วทั่วประเทศ        |
| หลาเดอะซีรีส์ | สู่ละครซิทคอม นำแสดงเดอะซีรีส์โดย หม่ำ , ตุ๊กกี้ ,ก้อง สหรัฐ         |
|            | และนักแสดงท่านอื่นอีกมากมายที่จะมาสร้างเสียงหัวเราะกันทุกครัวเรือน    |
+------------+---------------------------------------------------------+
| รักกระหน่ำ   | เป็นละครซิทคอม เรื่องราวมิตรภาพ ความฝัน ของ “มัดหมี่”            |
| ซัมเมอร์เซล  | สาวผู้มีความฝันอยากเป็นดีไซเนอร์ , “แพรวา” เพื่อนสาว ฐานะดี ,     |
|            | “ตุ๊กแก” หนุ่มเซอร์มาดศิลปินทายาทตระกูลไฮโซที่ไม่ชอบความเป็นอภิสิทธิ์ชน |
|            | และ “ก้องภพ” หนุ่มหล่อจอมกะล่อน พร้อมความสัมพันธ์อันอลวนของทั้ง 4   |
|            | หนุ่มสาว ว่าจะดำเนินไปในทิศทางใด โดยเฉพาะเรื่องความรัก          |
|            | (ออกอากาศวันที่ 5 กันยายน 2553 ถึงวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2554)        |
+------------+---------------------------------------------------------+
| อภินิหาร     | เป็นละครซิทคอมเกี่ยวกับการสืบสวนคดีในสถานที่ต่างๆ                 |
| คุณยายทองคำ | โดยมีคุณยายทองคำที่มีพลังพิเศษคุณยายทองคำมาคอยช่วยเหลือ “แก้ว”     |
|            | ตำรวจหนุ่มยศเล็กๆคนหนึ่ง                                     |
|            | ในการสืบสวนคดีต่างๆแ                                       |
|            | ม้จะไม่ประสบความสำเร็จทุกครั้งแต่ก็พอเอาตัวรอดมาได้ด้วยอภินิหารคุณยาย |
|            | (ออกอากาศวันที่ 16 เมษายน 2554 ถึงวันที่ 8 ตุลาคม 2554)         |
+------------+---------------------------------------------------------+

  4) ละครโทรทัศน์ (Drama) ละครที่มีบทละครและเรื่องราว เน้นความบันเทิงเป็นหลัก ได้แก่

+------------+---------------------------------------------------------+
| มนต์รัก      | เป็นละครสนุกสนาน                                          |
|            | เรื่องราวของคนแปลกหน้าที่มาจากต่างถิ่นแต่มีเสียงเพลงเท่านั้น          |
| มหานคร     |                                                         |
|            | ที่ร้อยรัดหัวใจของพวกเขาไว้ด้วยกัน                              |
|            | และช่วยผลักดันพวกเขาให้ถึงฝั่งฝันในมหานคร(ออกอากาศวันที่ 23 ตุลาคม  |
|            | 2553 ถึงวันที่ 9 เมษายน 2554)                               |
+------------+---------------------------------------------------------+

5) วาไรตี้ (Variety) รายการที่มีรูปแบบรายการและการนำเสนอที่หลากหลาย ได้แก่

+------------+---------------------------------------------------------+
| ล          | วาไรตี้เกมโชว์ที่นำ                                          |
| ้วงลับอัพโหลด | เสนอความสนุกสนานแบบหลากหลายกับเกมโชว์หลายรูปแบบในรายการเดียว |
|            | ทั้ง ฮา อำ ขำ และซึ้ง จนทำให้ต้องทึ่งในความมัน                   |
+------------+---------------------------------------------------------+
| ชิงช้าสวรรค์  | รายการวาไรตี้เน้นความสนุกสนานของครอบครัวทุกเพศทุกวัย            |
|            | โดยรูปแบบของรายการมีความหลากหลายของสาระในบรรยากาศสวนสนุก   |
|            | ได้แก่ ช่วง Sit Com เนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องราวในตลาดสด และ         |
|            | การแข่งขัน                                                |
|            | วงดนตรีลูกทุ่งของนักเรียนมัธยมที่มีความสามารถครบเครื่องทั้งเรื่องนักดนตรี |
|            | หางเครื่อง นักร้อง และพิธีกร                                  |
|            | และนำผู้ชนะการแข่งขันของแต่ละสัปดาห์มาแข่งในแบบ Champ of the    |
|            | Champ อีกด้วย                                             |
|            | ซึ่งถือว่าเป็นการแสดงคว                                      |
|            | ามสามารถที่ยิ่งใหญ่ตระการตาของเหล่านักเรียนมัธยมทั่วทุกภาคของประเทศ |
+------------+---------------------------------------------------------+
| Young MEA  | วาไรตี้โชว์ ปฏิบัติการภารกิจทำความดี ที่ Celeb คนดัง และสมาชิก      |
| DEE        | youngm                                                  |
| Mission    | ea.comจะต้องร่วมกันฝ่าฟันภารกิจในการทำความดีเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม |
+------------+---------------------------------------------------------+
| บิ๊กหม่ำ      | โชว์ของศิลปินทั่วฟ้าเมืองไทย , ตลกตระกูลดังมาร่วมกันสร้างความฮา     |
|            | โชว์ทีเด็ดจากนักเต้นและการแสดงหลากหลายรูปแบบโดยมี คุณเพ็ชรทาย    |
|            | วงษ์คำเหลา เป็นผู้ดำเนินรายการ (ออกอากาศวันสุดท้ายวันที่ 30 เมษายน |
|            | 2554)                                                   |
+------------+---------------------------------------------------------+
| คนอวดผี     | วาไรตี้ทอล์กโชว์ รายการผี                                    |
|            | ที่จะถูกบันทึกลงในอีกหน้าหนึ่งของประวัติศาสตร์รายการ                |
|            |                                                         |
|            | สยองขวัญ                                                 |
+------------+---------------------------------------------------------+

6) รายการวัฒนธรรม (Cultural Show) ได้แก่

+------------+---------------------------------------------------------+
| คุณพระช่วย   | รายการโทรทัศน์ที่มุ่งส่งเสริมศิลปวัฒนธรรมไทย                      |
|            | ประวัติของประเพณีวัฒนธรรม                                   |
|            |                                                         |
|            | ขนบธรรมเนียม ได้แก่ โขน ลิเก หมอลำ โนราห์ ประเพณีสงกรานต์      |
|            | เป็นต้น และมีการ                                           |
|            |                                                         |
|            | แข่งขันในช่วงคุณพระประชัน                                    |
|            | โดยมีรูปแบบการนำเสนอแปลกใหม่และยิ่งใหญ่ตระการตา               |
|            | ตลอดจนช่วงจำอวดหน้าม่าน                                    |
|            | สร้างรอยยิ้มและเสียงหัวเราะจากการร้องเพลงฉ่อยพื้นบ้าน             |
+------------+---------------------------------------------------------+

ทั้งนี้ เวลาออกอากาศ อายุรายการและรายละเอียดต่างๆ ของรายการโทรทัศน์
สามารถสรุปได้ดังนี้

ตารางแสดงรายละเอียดรายการโทรทัศน์ของบริษัทและบริษัทในเครือ
(เฉพาะรายการที่ออกอากาศในปี 2554)

+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
| ประเภท | รายการ         | วัน-เวลา      | สถานี | เริ่ม      | อา      |
|        |                |              |      |          | ยุรายการ |
| รายการ |                | ออกอากาศ     | โท   | ออกอากาศ |         |
|        |                |              | รทัศน์ |          |         |
+========+================+==============+======+==========+=========+
| 1.     | 1. ราชรถมาเกย  | วันจันทร์-ศุกร์   | 9    | 1 มี.ค.   | 1 ปี     |
| ควิซโชว์ |                |              |      | 2554     |         |
|        |                | 21.30-22.00  |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | []2. หนูน้อย กู้อีจู้ | วันเสาร์-อาทิตย์ | 7    | 2551     | 4 ปี     |
|        |                |              |      |          |         |
|        |                | 18.00-18.30  |      |          |         |
|        |                | น            |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
| 2.     | 3. ชิงร้อยชิงล้าน  | วันอังคาร      | 7    | 2533     | 22 ปี    |
| เกมโชว์ |                |              |      |          |         |
|        |                | 22.25-00.25  |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 4. ชิงร้อยชิงล้าน  | วันหยุดนักขัตฤกษ์ | 7    | 2549     | 6 ปี     |
|        |                |              |      |          |         |
|        | มหัศจรรย์วันหยุด   | 13.00-14.00  |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
|        |                |              |      |          |         |
|        |                | 14.00-15.00  |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
|        |                |              |      |          |         |
|        |                | 15.00 -16.00 |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 5. ยกสยาม      | วันจันทร์-ศุกร์   | 9    | 2546     | 8 ปี     |
|        |                |              |      |          |         |
|        |                | 18.00 -18.30 |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 6. SME ตีแตก    | วันศุกร์        | 5    | 2553     | 1 ปี 11  |
|        |                |              |      |          | เดือน    |
|        |                | 23.05 -      |      |          |         |
|        |                | 00.10 น.     |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 7. อโรคา       | วันเสาร์       | 5    | 2 ม.ค.   | 1 ปี     |
|        |                |              |      | 2553     |         |
|        |                | 20.15 -      |      |          |         |
|        |                | 21.05 น.     |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 8. เกมเผาขน    | วันอาทิตย์      | 5    | 2 ม.ค.   | 1 ปี 2   |
|        |                |              |      | 2554     | เดือน    |
|        |                | 17.00 -18.00 |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 9.วิทยสัประยุทธ์   | วันเสาร์       | 5    | 5 มี.ค.   | 1 ปี     |
|        |                |              |      | 2554     |         |
|        |                | 20.20 -      |      |          |         |
|        |                | 21.15 น.     |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 10             | วันอังคาร      | Tha  | 12 เม.ษ. | 11 เดือน |
|        | .คนละดาวเดียวกัน |              | iPBS | 2554     |         |
|        |                | 22.30 -      |      |          |         |
|        |                | 23.30 น.     |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 11.Thailand    | วันอาทิตย์      | 3    | 2554     |         |
|        | got talent     |              |      |          |         |
|        |                | 17.45 -19.15 |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
| 3.     | 12.            | วันอาทิตย์      | 5    | 2539     | 16 ปี    |
| ซิทคอม  | ร              |              |      |          |         |
|        | ะเบิดเถิดเทิงลั่นทุ่ง | 14.00 -15.25 |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 13. ตลกหกฉาก   | วันพฤหัสบดี     | 5    | 2550     | 5 ปี     |
|        |                |              |      |          |         |
|        |                | 23.30 -      |      |          |         |
|        |                | 00.10 น.     |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 14. วงษ์คำเหลา  | วันเสาร์       | 9    | 2553     | 2 ปี     |
|        | เดอะซีรี่ส์        |              |      |          |         |
|        |                | 14.05 -15.00 |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 15. รักกระหน่ำ   | วันอาทิตย์      | 7    | 2553     |         |
|        | ซัมเมอร์เซล      |              |      |          |         |
|        |                | 13.00 –      |      |          |         |
|        |                | 13.40 น.     |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
| 4.     | 16.            | วันพฤหัสบดี     | 9    | 2552     | 2 ปี     |
| วาไรตี้  | ล้วงลับอัพโหลด    |              |      |          |         |
|        |                | 22.15-00.00  |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 17. ชิงช้าสวรรค์  | วันเสาร์       | 9    | 2547     | 8 ปี     |
|        |                |              |      |          |         |
|        |                | 16.30 -18.00 |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 18. Young MEA  | วันเสาร์       | NBT  | 2552     | 3 ปี     |
|        |                |              |      |          |         |
|        | Dee Mission    | 09.30 -10.00 |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 19. บิ๊กหม่ำ      | วันเสาร์       | 3    | 2548     | 7 ปี     |
|        |                |              |      |          |         |
|        |                | 14.00-14.45  |      |          |         |
|        |                | น.           |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 20. คนอวดผี     | วันพุธ         | 7    | 2553     | 2 ปี 4   |
|        |                |              |      |          | เดือน    |
|        |                | 23.05 –      |      |          |         |
|        |                | 01.00 น.     |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
| 5.     | 21.            | วันเสาร์       | 7    | 2553     |         |
| ละคร   | มนต์รักมหานคร    |              |      |          |         |
|        |                | 13.00 –      |      |          |         |
|        |                | 13.45 น.     |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
|        | 22.อภ          | วันเสาร์       | 7    | 2554     |         |
|        | ินิหารคุณยายทองคำ |              |      |          |         |
|        |                | 13.00 –      |      |          |         |
|        |                | 14.00 น.     |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+
| 6.     | 23. คุณพระช่วย   | วันเสาร์       | 9    | 2547     | 8 ปี     |
| รายการ |                |              |      |          |         |
|        |                | 16.00 -16.30 |      |          |         |
| ว      |                | น.           |      |          |         |
| ัฒนธรรม |                |              |      |          |         |
+--------+----------------+--------------+------+----------+---------+

หมายเหตุ คำนวณอายุรายการโทรทัศน์ถึงเดือนมีนาคม 2555

3.1.2 การตลาด ภาวการณ์ แข่งขัน และ แนวโน้มอุตสาหกรรม

1) การตลาด

  1.1) กลยุทธ์_การดำเนินธุรกิจ

  กลยุทธ์_การดำเนินธุรกิจและกลยุทธ์การแข่งขัน สามารถสรุปได้ดังนี้

-   การสร้างสรรค์และพัฒนารายการ

  บริษัทและบริษัทในเครือมีนโยบายในการสร้างสรรค์และพัฒนารายการโทรทัศน์อย่างต่อเนื่อง
  ทั้งในด้านรูปแบบรายการ เนื้อหาสาระ และความบันเทิง
  เพื่อให้รายการโทรทัศน์ได้รับความนิยมจากประชาชนโดยตลอด
  ซึ่งการที่บริษัทและบริษัทในเครือมีทีมครีเอทีฟที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีประสบการณ์มายาวนานทำให้สามารถสร้างสรรค์รายการใหม่ที่มีลักษณะเฉพาะตัวและแตกต่างจากผู้ผลิตรายอื่น
  โดยนำเสนอความแปลกใหม่ สิ่งที่เหนือความคาดหวังและตรงกับความต้องการของผู้ชมรายการ

-   การควบคุมคุณภาพ

  บริษัทและบริษัทในเครือมีทีมผลิตที่มีประสิทธิภาพและมีประสบการณ์
  มีการวางแผนกระบวนการผลิตและการตรวจสอบคุณภาพที่มีประสิทธิผล
  รวมทั้งมีการกำหนดนโยบายการลงทุนเพื่อผลิตรายการโทรทัศน์ เช่น
  การมีสตูดิโอของตัวเองทำให้สามารถที่จะควบคุมการผลิตได้ทุกขั้นตอน นอกจากนี้
  บริษัทและบริษัทในเครือยังควบคุมคุณภาพในการลงทุนฉาก ดารานักแสดง เงินรางวัล และ
  องค์ประกอบต่างๆ
  เพื่อให้รายการโทรทัศน์ของบริษัทและบริษัทในเครือมีความสวยงามตระการตาและทำให้ผลงานทุกเทปทุกรายการมีคุณภาพก่อนออกสู่สายตาประชาชน

-   การจำหน่ายและส่งเสริมการจำหน่าย

   การขายเวลาโฆษณามีรูปขายแบบการขายจัดเป็นแพ็กเกจ (Package)
  เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกลงโฆษณาและประชาสัมพันธ์ได้หลายรูปแบบในหลายรายการ
  โดยลูกค้าสามารถเลือกซื้อเวลาโฆษณาและเป็นผู้สนับสนุนรายการเพื่อโปรโมทสินค้าและบริการในรายการเดียว
  หรือการเลือกซื้อเวลาโฆษณาและเป็นผู้สนับสนุนรายการเพื่อโปรโมทสินค้าและบริการในหลายรายการเพื่อให้ได้ช่วงเวลาและสถานีออกอากาศที่หลากหลายและสามารถวางแผนโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
  เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า
  ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบและเป็นจุดแข็งในการแข่งขันเนื่องจากบริษัทมีรายการโทรทัศน์หลายรายการ

-   การกำหนดราคา

  บริษัทมีนโยบายการกำหนดราคาอัตราค่าโฆษณาและอัตราค่าโปรโมทให้มีความเป็นธรรมและคุ้มค่าต่อลูกค้าเพื่อรักษาความสัมพันธ์อันดีในระยะยาว
  ซึ่งการกำหนดราคาจะพิจารณาจากความนิยมของแต่ละรายการ สถานี และช่วงเวลาที่ออกอากาศ
  ซึ่งเป็นอัตราที่สามารถแข่งขันได้กับคู่แข่งในอุตสาหกรรม
  นอกจากนี้กลยุทธ์การจำหน่ายแบบแพ็กเกจมีส่วนช่วยให้การกำหนดราคามีความยืดหยุ่นและสนองความต้องการของลูกค้าโฆษณาได้มากยิ่งขึ้น

  1.2) กลุ่มลูกค้าเป้าหมายและกลุ่มผู้ชมรายการเป้าหมาย

-   กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

  กลุ่มลูกค้าที่ซื้อเวลาโฆษณาและโปรโมทกับบริษัท สามารถแบ่งได้เป็น 2 กลุ่ม คือ

1.  กลุ่มบริษัทตัวแทนโฆษณา (Agency) คือ
    บริษัทตัวแทนโฆษณาที่ให้บริการวางแผนการโฆษณาและจัดสรรเวลาโฆษณาให้กับลูกค้าที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ
    โดยลูกค้ากลุ่มนี้จะซื้อเวลาโฆษณาและโปรโมทกับบริษัทเป็นแพ็คเกจ (Package) คือ
    การเลือกโฆษณาและประชาสัมพันธ์กับบริษัทได้หลายรูปแบบในหลายรายการ
    และได้ช่วงเวลาและสถานีที่หลากหลาย โดยเป็นการซื้อล่วงหน้าและมีระยะเวลาการซื้อนาน
    โดยมีระยะเวลาซื้อตั้งแต่ 1 เดือน, 3 เดือน, 6 เดือน หรือ 1 ปี
    เพื่อจัดสรรให้แก่การโฆษณาสินค้าและบริการแต่ละรายตามแผนโฆษณาที่วางให้กับลูกค้า
    ซึ่งได้แก่ บริษัทขนาดใหญ่ องค์กรของรัฐบาล และรัฐวิสาหกิจ
    ที่มีการวางแผนการตลาดและกำหนดงบประมาณการตลาดอย่างชัดเจนและมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง
    โดยให้บริษัทตัวแทนโฆษณาเป็นผู้วางแผนโฆษณาให้

2.  กลุ่มบริษัทที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือลูกค้าโดยตรง (Direct Customer) ได้แก่
    บริษัทห้างร้านเอกชนทั่วไปที่สามารถกำหนดแนวทางโฆษณาและประชาสัมพันธ์ได้เองโดยติดต่อซื้อเวลาโฆษณากับ
    บริษัทโดยตรง
    ซึ่งส่วนมากลูกค้ากลุ่มนี้จะมีขนาดเล็กกว่ากลุ่มที่ติดต่อผ่านบริษัทตัวแทนโฆษณาและมีงบประมาณในการโฆษณาน้อยกว่า

-   กลุ่มผู้ชมรายการเป้าหมาย

  สำหรับกลุ่มผู้ชมรายการเป้าหมายนั้น
  บริษัทมุ่งเน้นการผลิตรายการที่ให้ผู้คนทุกกลุ่มทุกสาขาอาชีพสามารถชมได้และได้รับสาระและความบันเทิง
  โดยวางแผนให้กลุ่มผู้ชมหลักของแต่ละรายการเป็นตามลักษณะเฉพาะของแต่ละรายการโทรทัศน์ดังนี้

  ประเภท รายการ รายการกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย

1.  ควิซโชว์ ราชรถมาเกย สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

หนูน้อย กู้อีจู้ สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

2.  เกมโชว์ ยกสยาม สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

SME ตีแตก เน้นกลุ่มผู้ชมเป้าหมายหลัก คือ

ผู้ทำธุรกิจและผู้เริ่มทำธุรกิจ

อโรคา สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

ชิงร้อยชิงล้าน สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

ชิงร้อยชิงล้าน สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

มหัศจรรย์วันหยุด

เกมเผาขน สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

  ประเภท รายการ รายการกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย

วิทยสัประยุทธ์ สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

คนละดาวเดียวกัน สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

Thailand got talent สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

บ้านเจ้าปัญญา สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

แฟนพันธุ์แท้ สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

3.  ซิทคอม ระเบิดเถิดเทิงลั่นทุ่ง สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

ตลกหกฉาก สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

วงษ์คำเหลา เดอะซีรี่ส์ สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

รักกระหน่ำซัมเมอร์เซล สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

อภินิหารคุณยายทองคำ สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

4.  ละครโทรทัศน์ มนต์รักมหานคร สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

5.  วาไรตี้ ล้วงลับตับแตก สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

ชิงช้าสวรรค์ สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

Young MEA Dee Mission สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

บิ๊กหม่ำ สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

คนอวดผี สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

6.  วัฒนธรรม คุณพระช่วย สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

1.3) การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

  บริษัทมีฝ่ายขายและการตลาดทำหน้าที่ในการจำหน่ายเวลาโฆษณาและการโปรโมทของบริษัทเอง
  ซึ่งในการจำหน่าย จะมีเจ้าหน้าที่ของบริษัทเข้าไปติดต่อกับลูกค้าโดยตรง
  เพื่อเสนอรูปแบบและแพ็คเกจการโฆษณาและโปรโมทรายการโทรทัศน์ต่างๆของบริษัท
  รูปแบบการจำหน่ายมีทั้งการจำหน่ายนาทีโฆษณา การเป็นผู้สนับสนุนรายการโดยการ
  โปรโมทสินค้าหรือบริการ การขายแบบเป็นแพ็คเกจในรายการเดียว
  หรือการขายแบบเป็นแพ็คเกจในหลายรายการ โดยมีลักษณะการจำหน่ายดังนี้

1.  การขายเวลาโฆษณา (Air Time)
    ซึ่งจำนวนนาทีโฆษณาต่อเวลาออกอากาศถูกกำหนดโดยกรมประชาสัมพันธ์ ซึ่งการออกอากาศ 1
    ชั่วโมงสามารถขายเวลาโฆษณาได้สูงสุด 10 นาที

2.  การโปรโมทสินค้าและบริการในรายการ ได้แก่ การโฆษณาในรูปแบบแผ่นป้ายรางวัล,
    ป้ายโฆษณา ณ แท่น (Podium) ของพิธีกร หรือผู้ร่วมรายการ, หรือฉากรายการ เป็นต้น
    รูปแบบรายการโทรทัศน์ที่มีรายได้ประเภทนี้ ได้แก่ รายการประเภทเกมโชว์ ควิซโชว์
    โดยการทำสัญญากับผู้สนับสนุนรายการจะมีระยะเวลาสัญญาเป็นรายเดือนหรือรายปี
    ซึ่งรายได้ในส่วนนี้ทั้งหมดเป็นของบริษัทโดยไม่ต้องแบ่งให้กับทางสถานี

2) ภาพรวมอุตสาหกรรมและภาวการณ์แข่งขัน

2.1) อุตสาหกรรมโฆษณา

  ในปี 2554 ที่ผ่านมาเศรษฐกิจไทยได้รับผลกระทบจากสถานการณ์น้ำท่วมในช่วงไตรมาสที่ 4
  แต่หลังสถานการณ์คลี่คลาย เม็ดเงินโฆษณาได้ฟื้นตัวขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยในเดือนธันวาคม 2554
  มูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 11 จากเดือนพฤศจิกายน 2554 ทั้งนี้
  อุตสาหกรรมโฆษณา ปี 2554 มีการขยายตัว เป็น 104,640 ล้านบาทในปี 2554

[] เปรียบเทียบมูลค่าตลาดการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ

  ที่มา : AGB Nielsen Media Research

  สำหรับปี 2555
  จากข้อมูลของสำนักงานเศรษฐกิจการคลังมีการคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจไทยมีแนวโน้มฟื้นตัวขึ้น
  โดยแรงขับเคลื่อนหลักมาจากอุปสงค์ภายในประเทศที่คาดว่าจะยังคงขยายตัวขึ้นตามความจำเป็นในการเร่งฟื้นฟูอาคารบ้านเรือนและเครื่องมือเครื่องจักรในอุตสาหกรรมหลังน้ำท่วม
  ประกอบกับนโยบายของภาครัฐในการสนับสนุนค่าใช้จ่าย คาดว่าเงินเฟ้อปี 2555
  จะอยู่ที่อัตราร้อยละ 3.0-4.0
  ซึ่งแนวโน้มทางเศรษฐกิจดังกล่าวจะส่งผลดีต่อมูลค่าตลาดการโฆษณาด้วยเช่นกัน

  ทั้งนี้ เมื่อเปรียบเทียบส่วนแบ่งทางการตลาดระหว่างสื่อโฆษณาต่างๆ
  พบว่าสื่อโทรทัศน์เป็นสื่อที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดเสมอมา
  เนื่องจากเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้จำนวนมากและนำเสนอได้ทั้งภาพและเสียงพร้อมกัน
  ในปี 2554 เม็ดเงินโฆษณาทางโทรทัศน์ มีมูลค่าทั้งสิ้น 62,238 ล้านบาท

สัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ปี 2554 มูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์

[]

ที่มา : AGB Nielsen Media Research ที่มา : AGB Nielsen Media Research

  ปัจจุบันบันมีผู้ประกอบกิจการสถานีโทรทัศน์ที่ให้บริการแก่ผู้ชมทั่วประเทศโดยไม่คิดมูลค่าหรือฟรีทีวี
  (Free TV) ทั้งสิ้น 6 สถานี ได้แก่ ช่อง 3, ช่อง 5, ช่อง 7, ช่อง 9, ช่อง NBT
  และThaiPBS โดย ณ ธันวาคม 2554 จากข้อมูลของ AGB Nielsen Media Research
  ระบุว่าช่อง 7 และช่อง 3 มีส่วนแบ่งทางการตลาดด้านรายได้และด้านจำนวนผู้ชมสูงกว่าช่องอื่นๆ
  อย่างไรก็ตาม จะเห็นได้ว่าสถานีอื่นๆ
  ก็มิได้หยุดนิ่งและมีการปรับเปลี่ยนเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน
  โดยที่ผ่านมาสถานีโทรทัศน์แต่ละแห่งมีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอและมีการเพิ่มรายการโทรทัศน์ใหม่หลายรายการเพื่อเพิ่มกระแสความนิยมของผู้ชมโทรทัศน์
  ซึ่งฝ่ายบริหารของแต่ละสถานีมีการวางกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นเพื่อเสริมสร้างรายได้และผลกำไรแก่บริษัทและผู้ถือหุ้น

  ภาวการณ์แข่งขันของสถานีโทรทัศน์คาดว่าจะมีการแข่งขันเหมือนที่ผ่านมาโดยเฉพาะด้านคุณภาพ
  เนื่องจากกระแสความนิยมของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
  ทำให้ผู้ประกอบการโทรทัศน์มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องปรับปรุงรายการอยู่เสมอ

  2.2) ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์

  ธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์นั้นเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2554
  นั้นผู้ผลิตรายการทั้งรายเล็กและรายใหญ่จะต้องทำงานร่วมกับสถานีโทรทัศน์มากขึ้น
  เพื่อสอดคล้องกับนโยบายของแต่ละสถานี อย่างไรก็ตาม
  การผลิตรายการโทรทัศน์ที่มีคุณภาพและเป็นที่นิยมรวมถึงกระบวนการได้มาซึ่งเวลาออกอากาศต้องอาศัยทั้งความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ในการนำเสนอรายการที่แตกต่างเพื่อสร้างความนิยมจากผู้ชมโทรทัศน์
  รวมถึงประสบการณ์และความสามารถในการผลิตด้วยความเป็นมืออาชีพเพื่อสร้างความเชื่อถือกับทางสถานีและผู้ซื้อโฆษณา
  ทั้งนี้ ณ ปัจจุบัน นอกจากบริษัทแล้ว ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์รายใหญ่ในอุตสาหกรรม ได้แก่
  แกรมมี่, กันตนา, มีเดีย ออฟ มีเดียส์, และอาร์เอส เป็นต้น
  โดยผู้ผลิตแต่ละรายจะมีจุดเด่นและแนวทางในการผลิตและการนำเสนอที่แตกต่างกันไป
  ซึ่งบริษัทมีจุดเด่นในการสร้างสรรค์รายการโทรทัศน์ขึ้นเองเพื่อเป็นทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัท
  ที่ผ่านมารายการโทรทัศน์ของบริษัทมีเรตติ้งและจำนวนผู้ชมในปริมาณที่น่าพอใจโดยเฉพาะรายการด้านเกมโชว์ที่ให้ทั้งสาระและความบันเทิง
  นอกจากนี้ เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขัน
  บริษัทได้มีการขยายรูปแบบรายการใหม่ๆไปยังรายการประเภทอื่นเพิ่มมากขึ้น อาทิเช่น ละคร
  และวาไรตี้ ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากทั้งผู้ชมรายการและลูกค้า

3.1.3 การจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการ

  การผลิตรายการโทรทัศน์มีต้นทุนหลักในการผลิต ได้แก่ ค่าเช่าเวลาออกอากาศจากทางสถานี,
  เงินเดือนบุคลากรฝ่ายผลิต, ค่าใช้จ่ายในการผลิต, เงินรางวัล
  และค่าพิธีกรหรือผู้ดำเนินรายการ เป็นต้น โดยมีขั้นตอนในการจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการดังนี้

1)  จัดหาสถานีโทรทัศน์และช่วงเวลาออกอากาศ

1.1) วิธีการจัดหาสถานีโทรทัศน์และช่วงเวลาออกอากาศ

  บริษัทจะต้องยื่นเสนอรูปแบบรายการต่อสถานีโทรทัศน์เพื่อให้สถานีพิจารณาอนุมัติทุกปี
  โดยมีขั้นตอนการอนุมัติ ดังนี้

  การเสนอรูปแบบรายการต่อสถานี

  บริษัทโดยทีมงานครีเอทีฟ (Creative) จะระดมความคิดสร้างสรรค์มาเป็นคอนเซ็ปต์
  (Concept) รายการ
  และวางเป็นรูปแบบรายการและรูปแบบการนำเสนอโดยในระหว่างกระบวนการดังกล่าวนั้นอาจมีการปรึกษาหารือกับทางสถานีโทรทัศน์หรือลูกค้าโฆษณาล่วงหน้า
  เพื่อวางแนวทางการผลิตรายการโทรทัศน์
  หลังจากนั้นจึงเริ่มดำเนินการเลือกสถานีและช่วงเวลาออกอากาศที่เหมาะสมกับรายการ
  และจัดทำเป็นข้อเสนอ (Proposal) เพื่อเสนอให้ทางสถานีพิจารณา

  การพิจารณาอนุมัติของสถานี

  การพิจารณาของแต่ละสถานีจะมีหลักเกณฑ์แตกต่างกันไป โดยมีหลักใหญ่ๆในการพิจารณา คือ
  รูปแบบรายการ และความสามารถในการชำระค่าเช่าเวลา ซึ่งการพิจารณารูปแบบรายการนั้น
  ทางสถานีจะพิจารณาจากความเหมาะสมของลักษณะรายการกับเวลาออกอากาศ,
  ประสบการณ์ของผู้จัดรายการ และสำหรับรายการเดิมที่มีการออกอากาศมาแล้ว
  สถานีจะพิจารณาถึงความนิยมของรายการ และกระแสตอบรับของประชาชนและสื่อมวลชนเป็นหลัก

  ลักษณะการทำสัญญากับสถานีโทรทัศน์

  สถานีจะเป็นผู้กำหนดลักษณะการทำสัญญาเวลาออกอากาศกับทางสถานี โดยในปัจจุบัน
  รูปแบบของสัญญามีสามารถแบ่งออกได้เป็น 2 รูปแบบหลัก ดังนี้

1.  การเช่าเวลาออกอากาศจากสถานีโทรทัศน์ โดยบริษัททำสัญญาแบบปีต่อปีกับทางสถานี
    โดยบริษัทจะชำระค่าเช่าเพื่อได้สิทธิในช่วงเวลาและสามารถขายเวลาโฆษณาในช่วงเวลาดังกล่าวเอง
    ซึ่งปัจจุบันบริษัทมีการทำสัญญาเช่าเวลากับช่อง 5 จำนวน 7 รายการ ได้แก่ คนอวดผี,
    บ้านเจ้าปัญญา (แทนเกมเผาขน), แฟนพันธุ์แท้ (แทน SME ตีแตก),ระเบิดเถิดเทิงลั่นทุ่ง,
    ตลกหกฉาก, หนูน้อยกู้อีจู้ และวิทยสัประยุทธ์ โดยสัดส่วนเวลาออกอากาศคิดเป็นร้อยละ 48.7
    ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์

2.  การแบ่งเวลาโฆษณากับทางสถานี (Time Sharing) สัญญาในรูปแบบดังกล่าวนั้น
    บริษัทไม่ต้องชำระค่าเช่าเวลากับสถานีแต่บริษัทต้องแบ่งเวลาในการขายโฆษณาส่วนหนึ่งตามสัดส่วนที่ตกลงกันให้กับทางสถานีไปจัดจำหน่ายเอง
    ทั้งนี้บริษัทและสถานีจะร่วมกันกำหนดอัตราค่าโฆษณาและส่วนลดที่จะให้กับผู้ซื้อเวลาโฆษณาให้เป็นอัตราเดียวกัน
    ซึ่งปัจจุบัน บริษัท มีการทำสัญญาในลักษณะการแบ่งเวลาโฆษณากับช่อง 9 จำนวน 5 รายการ
    ได้แก่ ราชรถมาเกย (แทนยกสยาม), ล้วงลับอัพโหลด, คุณพระช่วย, ชิงช้าสวรรค์
    และรายการวงษ์คำเหลา เดอะซีรีส์ โดยสัดส่วนเวลาออกอากาศคิดเป็นร้อยละ 39.7
    ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์ และช่อง 3 จำนวน 1 รายการ ได้แก่ ชิงร้อยชิงล้าน
    Sunshine Day โดยสัดส่วนเวลาออกอากาศคิดเป็นร้อยละ 12.1
    ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์

2)  ขั้นตอนการผลิตรายการโทรทัศน์และบันทึกเทป

  แผนภาพขั้นตอนการผลิต

ประชุมหารือเพื่อวางรูปแบบรายการ

อนุมัติ

ปรับปรุงแก้ไข

  2.1) ขั้นตอนเตรียมการผลิต (Pre-production)

  การทำงานด้านการผลิตมีการแบ่งบุคลากรออกเป็นทีมงานย่อยเพื่อควบคุมการผลิตของแต่ละขั้นตอนในแต่ละรายการโทรทัศน์
  ขั้นตอนการผลิตเพื่อออกอากาศในแต่ละเทป เริ่มต้นจากฝ่ายผลิตโดยทีมสร้างสรรค์ (Creative
  Group) วางแผนงานและแนวความคิดในการผลิตสำหรับแต่ละเทปที่จะออกอากาศ
  โดยการประชุมเพื่อเปิดโอกาสให้สมาชิกระดมความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้ได้มาซึ่งแนวคิด
  (Concept) และข้อสรุปเนื้อหา สาระ บันเทิง และมุขตลกที่ต้องการนำเสนอ และจัดทำเป็น
  Story Board เพื่อส่งให้ทีมผลิตรายการวางแผนการดำเนินงาน กำหนดวันบันทึกเทป
  นัดหมายดารา นักแสดง ผู้ร่วมรายการ
  และกระจายงานไปยังส่วนงานต่างๆเพื่อเตรียมงานก่อนการถ่ายทำ

  นอกเหนือจากการผลิตในแต่ละเทปแล้ว
  ทีมงานเตรียมการผลิตของแต่ละรายการมีหน้าที่เตรียมงานและวางแผนล่วงหน้าทั้งในระยะสั้นและระยะยาวเพื่อกำหนดรูปแบบหรือทิศทางการดำเนินรายการโทรทัศน์
  ทั้งนี้
  เพื่อรักษาความนิยมของรายการและสรรหาแนวทางนำเสนอใหม่ๆและตรงกับความต้องการของผู้ชมรายการ
  กระบวนการต่างๆ ได้แก่ การค้นคว้าหาข้อมูลข่าวสารเพื่อใช้พัฒนารายการ
  การสรรหาดารานักแสดงหรือผู้ร่วมรายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง
  รายการเกมโชว์ที่ต้องการผู้เข้าแข่งขันที่มีความรู้ความสามารถพิเศษ เช่น แฟนพันธุ์แท้ หรือ
  ยกสยาม ซึ่งมีการจัดหาโดยจัดการสอบเพื่อคัดเลือกตัวบุคคลดังกล่าวล่วงหน้า

  2.2) ขั้นตอนการถ่ายทำรายการ / บันทึกเทป (Production)

  การถ่ายทำรายการโทรทัศน์ของบริษัท
  สำหรับรายการที่ไม่ได้ออกอากาศทุกวันจะถ่ายทำรายการล่วงหน้าประมาณ 2 สัปดาห์ ทั้งนี้
  เพื่อให้ฝ่ายผลิตมีเวลาที่พอเพียงและสามารถควบคุมคุณภาพของรายการก่อนออกอากาศได้
  เมื่อเสร็จสิ้นขั้นตอนเตรียมการผลิต ฝ่ายผลิตจึงนัดถ่ายทำรายการที่สตูดิโอ การถ่ายทำ

  รายการที่ไม่ใช่ประเภทละครแต่ละครั้งจะเป็นการถ่ายทำอย่างต่อเนื่อง
  เพื่อให้บรรยากาศการดำเนินรายการเป็นไปอย่างต่อเนื่องและสนุกสนานต่อทั้งผู้เข้าแข่งขันและผู้ชมรายการในสตูดิโอ
  ซึ่งสามารถถ่ายทำได้อย่างมีประสิทธิภาพจากการเตรียมการผลิตที่ดี

  2.3) ขั้นตอนภายหลังการถ่ายทำรายการ (Post- production)

  กระบวนการภายหลังการถ่ายทำรายการ (Post-Production)
  เป็นกระบวนการตัดต่อเทปที่ได้บันทึกการถ่ายทำ รวมถึงการคัดเลือกภาพ การเพิ่มเสียง
  หรือเทคนิคพิเศษต่างๆ
  ซึ่งบริษัทจะมีทีมงานในการตรวจสอบคุณภาพอีกครั้งก่อนส่งเทปรายการให้ทางสถานีเพื่อตรวจสอบความเหมาะสมก่อนการออกอากาศล่วงหน้าประมาณ
  2-3 วัน หากทางสถานีมีความเห็นว่าเนื้อหารายการมีส่วนที่ไม่เหมาะสมต่อการออกอากาศ
  ทางสถานีสามารถส่งกลับให้ทางบริษัทดำเนินการแก้ไขได้ทันเวลา
  ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทไม่พบปัญหาดังกล่าวเนื่องจากบริษัทมีนโยบายไม่ผลิตรายการที่เข้าข่ายต้องห้าม
  และเมื่อเสร็จสิ้นขั้นตอนการผลิตทั้งหมดและได้เทปรายการที่สมบูรณ์ที่พร้อมให้ทางสถานีนำออกอากาศทางโทรทัศน์ต่อไป

3.2 ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์

3.2.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

  ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ของบริษัทดำเนินการโดยบริษัท เวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่ง จำกัด (“เวิร์คพอยท์
  พับลิชชิ่ง”) ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอเรื่องราวสาระ และ
  บันเทิงผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทต่างๆ เนื่องจากในปัจจุบัน
  ผู้บริโภคมีความต้องการบริโภคข้อมูลข่าวสารมากขึ้น
  ดังนั้นสื่อสิ่งพิมพ์จึงเป็นอีกสื่อหนึ่งที่สามารถเข้าถึงอีกกลุ่มผู้บริโภคซึ่งมีจำนวนมากและมีแนวโน้มการเติบโตทางธุรกิจสูง

  ในปี 2554 เวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่ง วางจำหน่ายพ็อกเก็ตบุ๊คจำนวน 60 ปก อาทิ คเณชา,
  กรรมในกำมือ ริวจิตสัมผัส, อภินิหารพระดิน ,ไพ่ยิบซี ฯลฯ ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก
  นอกจากนี้ในช่วงปลายปีได้มีการเปิดตัวสำนักพิมพ์ใหม่ภายใต้ชื่อกิมชิค ( KimChic )
  เพื่อจัดจำหน่ายหนังสือและสินค้าลิขสิทธิ์จากประเทศเกาหลี ซึ่งได้แก่ พ็อคเก็ตบุ๊ค นิยาย การ์ตูน
  และนิตยสารบันเทิงดารา โดยในช่วงต้นปี 2555 นั้น เวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่ง
  ได้เริ่มจำหน่ายนิตยสาร ASTA TV ซึ่งเป็นนิตยสารบันเทิงที่ได้รับความนิยมในประเทศเกาหลี
  และ นิตยสาร WINK ซึ่งเป็นนิตยสารการ์ตูนรายปักษ์ที่ถูกนำมาสร้างเป็นซีรีส์เกาหลี
  นอกจากหนังสือที่กล่าวมาทั้งหมดแล้ว เวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่ง
  ยังได้จัดจำหน่ายของที่ระลึกและของสะสมของเหล่าซูเปอร์สตาร์เกาหลีอีกด้วย

  ในปี 2555 ทางบริษัทมีนโยบายที่จะมุ่งเน้นโปรโมทนิตยสาร ASTA TV และ WINK
  ที่เพิ่งเปิดตัวจากสำนักพิมพ์ Kimchi พร้อมทั้งมีแผนที่จะโปรโมทพ็อคเก็ตบุ๊ค Ben 10
  และวรรณกรรมแปลต่างประเทศต่างๆ เพิ่มมากขึ้น
  เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและตอบสนองความต้องการของลูกค้า

3.2.2 การตลาด ภาวการณ์แข่งขัน และ แนวโน้มอุตสาหกรรม

1) การตลาด

  1.1) กลยุทธ์_การดำเนินธุรกิจ

  กลยุทธ์_การดำเนินธุรกิจและกลยุทธ์การแข่งขัน สามารถสรุปได้ดังนี้

-   การสร้างสรรค์ผลงานและควบคุมคุณภาพ

  ทีมงานผู้ผลิตตระหนักถึงความสำคัญในการผลิตผลงานให้ได้คุณภาพทั้งด้านเนื้อหาสาระและรูปแบบการนำเสนอ
  โดยมีนโยบายการสรรหาคัดเลือกเนื้อหาทั้งสาระและบันเทิงที่หลากหลาย นอกจากนี้
  มีการใช้เทคโนโลยีการผลิตเข้ามามีส่วนช่วยในการออกแบบ ตกแต่ง
  และปรับปรุงหน้าหนังสือให้มีสีสันสวยงามน่าอ่านมากยิ่งขึ้น
  เพื่อให้ผลงานที่ออกมามีคุณภาพและแตกต่างจากหนังสือประเภทเดียวกันทั่วๆไปและเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน

-   การกำหนดจุดขายของผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน

  มีกลยุทธ์ในการกำหนดจุดขายของสิ่งพิมพ์ที่ชัดเจน
  โดยการนำเสนอผลงานที่มีคุณภาพและมีเนื้อหาสาระที่ตรงกับความต้องการของผู้อ่านและให้เป็นไปตามแนวคิดของสิ่งพิมพ์นั้นๆ
  ยกตัวอย่างเช่น นิตยสาร “ขายดี” ที่ได้รับการปรับเปลี่ยนหัวหนังสือมาจากนิตยสาร “แก้จน”
  ซึ่งเป็นนิตยสารเกี่ยวกับการเผยแพร่ความรู้เกี่ยวกับการประกอบอาชีพ
  และเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ที่อยากเป็นเจ้าของธุรกิจส่วนตัว
  โดยวิธีการดังกล่าวจะต้องเป็นการผสมผสานสาระและความบันเทิงอย่างลงตัวโดยไม่สูญเสียแนวความคิดเริ่มต้นของนิตยสาร

-   การกำหนดราคาที่เหมาะสม

  มีนโยบายในการกำหนดราคาขายของนิตยสารและพ็อคเก็ตบุ๊คให้เหมาะกับสิ่งพิมพ์แต่ละประเภทและกลุ่มผู้อ่านเป้าหมาย
  เพื่อให้ผู้อ่านได้รับประโยชน์อย่างคุ้มค่ากับราคาสิ่งพิมพ์นั้นๆ ซึ่งสำหรับนิตยสาร “ขายดี”
  บริษัทมีนโยบายกำหนดราคาที่ไม่สูงมากนัก
  เพื่อให้สอดคล้องกับแนวคิดของหนังสือและเพื่อเป็นการขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้
  ยังแผนการโปรโมทโดยการให้ส่วนลดแก่ลูกค้าที่สมัครเป็นสมาชิกเพื่อจูงใจให้ลูกค้าซื้อนิตยสารระยะยาว

  สำหรับอัตราค่าโฆษณานั้น ก็มีการกำหนดนโยบายด้านราคาเช่นกัน
  โดยอัตราค่าโฆษณานั้นจะเป็นอัตราที่สามารถแข่งขันกับนิตยสารหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆได้ นอกจากนี้
  ยังมีแผนการให้ส่วนลดหรือให้สิทธิในการเลือกลงโฆษณาได้ตามความเหมาะสมเพื่อจูงใจให้ลูกค้าทำสัญญาระยะยาวหรือซื้อโฆษณาจำนวนมากเพื่อรักษาฐานลูกค้าที่เป็นผู้ประกอบการและเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่ให้ความไว้วางใจลงโฆษณาและเป็นการส่งเสริมการจัดจำหน่าย

  1.2) กลุ่มลูกค้าเป้าหมายและกลุ่มผู้อ่านเป้าหมาย

-   กลุ่มผู้อ่าน

  บริษัทมีนโยบายการผลิตสิ่งพิมพ์โดยมีเนื้อหาสาระที่หลากหลายเพื่อครอบคลุมกลุ่มผู้อ่านในวงกว้าง
  โดยเน้นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่มีความสนใจตรงกับเนื้อหาสาระของสิ่งพิมพ์นั้นๆ

-   กลุ่มลูกค้าที่ซื้อโฆษณา

  กลุ่มลูกค้าที่ซื้อโฆษณา แบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ

  1. กลุ่มบริษัทตัวแทนโฆษณา (Agency)

  2. กลุ่มบริษัทที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือลูกค้าโดยตรง (Direct Customer)

  1.3) การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

-   การจำหน่ายโฆษณา

  เวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่งมีทีมฝ่ายขายและทีมการตลาดเพื่อติดต่อกับลูกค้าที่ต้องการลงโฆษณา
  โดยเจ้าหน้าที่ของเวิร์คพอยท์
  พับลิชชิ่งจะเข้าไปติดต่อกับลูกค้าโดยตรงเพื่อแนะนำสิ่งพิมพ์และเสนอรูปแบบในการลงโฆษณา
  โดยลูกค้าดังกล่าวมีทั้งเป็นเจ้าของสินค้าและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ผู้ประกอบการทั่วไป
  และผู้ประกอบการรายใหม่ๆประเภทธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) เป็นต้น
  นอกเหนือไปจากการติดต่อกลุ่มลูกค้าโดนตรงแล้ว
  ยังมีผู้ซื้อโฆษณาและผู้ประกอบการที่รู้จักนิตยสารและสิ่งพิมพ์ของเวิร์คพอยท์
  พับลิชชิ่งที่สนใจลงโฆษณาติดต่อเข้ามาโดยตรงอีกด้วย

-   การจำหน่ายสินค้า

  เวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่งจำหน่ายสินค้า
  โดยการกระจายสิ่งพิมพ์ผ่านบริษัทตัวแทนจำหน่ายที่มีประสบการณ์และมีช่องทางการจำหน่ายครอบคลุมทั่วประเทศ
  นอกจากนี้
  ยังมีการจำหน่ายตรงกับร้านสะดวกซื้อเพื่อเป็นการกระจายสินค้าไปสู่กลุ่มผู้บริโภคทั่วถึงมากขึ้น
  และมีการจำหน่ายและจัดส่งสินค้าโดยตรงแก่ลูกค้าที่ติดต่อกับเวิร์คพอยท์
  พับลิชชิ่งเองและลูกค้าที่เป็นสมาชิกนิตยสารอีกด้วย

  1.4) การจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการ

  ทีมงานผลิตนิตยสารเป็นกลุ่มคนที่มีประสบการณ์ทางด้านงานเขียนและประสบการณ์ด้านข้อมูลข่าวสาร
  โดยกระบวนการผลิตเริ่มต้นจากการกำหนดเนื้อหาสาระหลักของเล่มและข้อมูลเพิ่มเติมที่ต้องการจะนำเสนอ
  โดยจะมีการวางแผนรูปเล่มล่วงหน้าประมาณ 2-3 ฉบับ
  แหล่งข้อมูลมาจากการสรรหาเนื้อเรื่องใหม่ๆเกี่ยวกับบุคคลหรืออาชีพที่น่าสนใจมานำเสนอ
  เป็นการนำเสนอประสบการณ์อันเป็นประโยชน์ต่อสังคมและเป็นการส่งเสริมชื่อเสียงรวมถึงสินค้าและบริการของบุคคลนั้นๆ
  และ
  เมื่อได้เนื้อหาเพื่อจัดทำนิตยสารแล้วจึงทำการรวบรวมและจัดส่งไปฝ่ายบรรณาธิการและทีมงานเพื่อตรวจทานข้อมูลและคำบรรยายในหนังสืออีกครั้ง
  พร้อมทั้งจัดแต่งหน้าหนังสือและรูปเล่มให้สวยงามก่อนนำส่งสำนักพิมพ์ซึ่งเป็นบริษัทโรงพิมพ์ภายนอกเพื่อจัดพิมพ์ต่อไป

3.2.3 ภาวการณ์แข่งขันและแนวโน้มอุตสาหกรรม

  ในปี 2554 จากภาวะน้ำท่วมในช่วงไตรมาสที่ 4
  ได้ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของประเทศโดยรวม
  ส่งผลให้มูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อนิตยสารชะลอตัวเล็กน้อย โดยในปี 2554 นั้น
  มูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อนิตยสารมีมูลค่าทั้งสิ้น 5,708 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 0.2 จากปี 2553

มูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทนิตยสาร

[]

ที่มา : AGB Nielsen Media Research

  ในปี 2554 การแข่งขันในวงการสื่อสิ่งพิมพ์นั้นจะงาน ไม่มุ่งเน้น “ปริมาณ”
  เหมือนเช่นที่ผ่านมาแต่จะมุ่งเน้นที่ “คุณภาพ” ทั้งนี้ นิตยสาร “ขายดี” นั้น
  ยังคงเน้นการนำเสนอข้อมูลสาระและบันเทิงตามแนวความคิดของหนังสือโดยเจาะกลุ่มผู้อ่านในวงกว้างและการจัดรูปเล่มและเนื้อหาที่แตกต่าง
  ประกอบกับมีนิตยสารประเภทเดียวกันหรือมีเนื้อหาคล้ายกันไม่มากนัก ดังนั้นนิตยสาร “ขายดี”
  จึงไม่ประสบปัญหาด้านการแข่งขันเมื่อเทียบกับนิตยสารประเภทอื่นๆที่ต้องการชิงส่วนแบ่งทางการตลาดจากกลุ่มลูกค้าเดียวกัน

  นอกจากนี้ จากกระแสความนิยมสินค้าและสื่อบันเทิงจากประเทศเกาหลี เวิร์คพอยท์
  พับลิชชิ่งจึงได้ซื้อลิขสิทธิ์นิตยสาร “ASTA TV” และ “WINK”
  รวมถึงพ็อคเกตบุ๊คที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับซีรีย์เกาหลี เข้ามาเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด
  ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

3.3 ธุรกิจผลิตหรือตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์ (Animation)

3.3.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

  ธุรกิจผลิตหรือตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์ (Animation) ดำเนินงานโดยบริษัท
  บ้านอิทธิฤทธิ์ จำกัด (“บ้านอิทธิฤทธิ์”)
  มีวัตถุประสงค์เพื่อรับออกแบบและผลิตภาพเคลื่อนไหวระบบคอมพิวเตอร์ (Animation)
  ให้แก่กลุ่มบริษัทผู้ผลิตโฆษณา (Production House) และบริษัทผู้ผลิต ภาพยนตร์ (Motion
  Picture Industry) ทั้งนี้ สามารถดูผลงานของบ้านอิทธิฤทธิ์ที่ผ่านมาได้ที่
  www.ittirit.com

  งานส่วนใหญ่เป็นงานรับจ้างการผลิตซึ่งผลิตภัณฑ์จะขึ้นอยู่กับรูปแบบที่ลูกค้ากำหนด
  ลูกค้าของบริษัทมีอยู่ 2 ประเภทคือ

  1. บริษัทผู้สร้างภาพยนตร์ (Motion Picture Industry) ซึ่งแบ่งงานได้ออกเป็น 2
  ประเภท

  1.1 ทีมงานจะสร้างสรรค์การตัดต่อภาพจากภาพนิ่งที่ทางผู้สร้างภาพยนตร์นำมาให้ โดยใช้
  Computer Graphic ช่วยให้ภาพเคลื่อนไหวเหมือนจริง หรือ
  ใช้สร้างสถานการณ์ตามที่ลูกค้าต้องการ เช่น ภูเขาไฟระเบิด , แผ่นดินไหว

  1.2
  ทีมงานจะพัฒนาเรื่องและสร้างภาพยนตร์ขึ้นมาเองทั้งเรื่องตามที่ได้รับการว่าจ้างจากบริษัทผู้สร้างภาพยนตร์อีกทีหนึ่ง

  2. บริษัทผู้ผลิตโฆษณา (Production House) โดยบริษัทผู้ผลิตโฆษณา
  จะเป็นผู้ออกแบบเนื้อเรื่องเพื่อผลิตโฆษณา
  โดยส่วนใหญ่การโฆษณาปัจจุบันได้ใช้เทคนิคการตัดต่อภาพ และคอมพิวเตอร์กราฟฟิกเข้ามาช่วย
  โดยโฆษณาบางชิ้นจะใช้คอมพิวเตอร์กราฟฟิกสร้างภาพให้เคลื่อนไหวเพื่อช่วยให้โฆษณาดูโดดเด่นหรือน่าสนใจขึ้น
  และสร้างสถานการณ์ตามที่ลูกค้าต้องการเช่นเดียวกับลูกค้าในกลุ่มผู้สร้างภาพยนตร์

3.3.2 การตลาด ภาวการณ์แข่งขัน และ แนวโน้มอุตสาหกรรม

  บ้านอิทธิฤทธิ์มีความสามารถในการแข่งขันที่ดีเนื่องจากทีมงานของบ้านอิทธิฤทธิ์มีประสบการณ์ในการตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์
  (Animation) ซึ่งได้รับการยอมรับจากลูกค้าถึงคุณภาพของผลงาน
  ความเชี่ยวชาญและเทคนิคต่างๆ เช่นการทำภาพเคลื่อนไหวให้กับภาพยนตร์โฆษณา ภาพยนตร์
  การ์ตูน และการทำไตเติ้ลรายการโทรทัศน์ให้กับบริษัท

3.4 ธุรกิจภาพยนตร์

3.4.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

  ภาพยนตร์แต่ละเรื่องของบริษัทนั้นจะมีระยะเวลาในการนำเสนออยู่ในช่วงระยะเวลาประมาณ
  90-120 นาที เพื่อสื่อสารเนื้อเรื่องหรือบทภาพยนตร์ออกมาเป็นเรื่องราว
  โดยธุรกิจผลิตภาพยนตร์ของบริษัทสามารถแยกออกได้เป็น 2 กลุ่มคือ

1.  ธุรกิจรับจ้างผลิตภาพยนตร์ ดำเนินงานโดย บริษัท หัวฟิล์มท้ายฟิล์ม จำกัด
    (“หัวฟิล์มท้ายฟิล์ม”) โดยในปี 2554 ได้รับการว่าจ้างผลิตภาพยนตร์ รวม 3 เรื่อง คือ
    เท่งโหน่ง จีวรบิน , ใหม่กะหม่ำ โดนกะโดน และ 30+ โสดออนเซลล์ ทั้งนี้
    นโยบายในการกำหนดราคานั้นจะพิจารณาจากต้นทุนในการผลิตเป็นฐานในการกำหนดผลตอบแทนหรือกำไรที่อยู่ในระดับที่เหมาะสม
    ซึ่งแนวทางในการผลิตภาพยนตร์มีดังนี้

    -   เนื้อเรื่องภาพยนตร์ โดยมีนโยบายหลักในการจัดทำภาพยนตร์ที่มีคุณภาพ
        และมีความสามารถในการสร้างรายได้โดยจะเป็นภาพยนตร์ในแนวใดขึ้นอยู่กับสภาวะตลาดและบทภาพยนตร์

  - ผู้กำกับภาพยนตร์
  โดยมีนโยบายในการคัดเลือกผู้กำกับที่มีฝีมือและมีประสบการณ์การผลิตภาพยนตร์ที่มีคุณภาพ

2.  ธุรกิจลงทุนผลิตภาพยนตร์ การลงทุนในภาพยนตร์นั้นท
    ที่ผ่านมาจะเป็นลักษณะการลงทุนร่วมกับบริษัทอื่น โดยที่ผ่านมา
    บริษัทได้ร่วมลงทุนสร้างภาพยนตร์ในรูปแบบกิจการร่วมค้ากับบริษัท สหมงคลฟิล์ม
    อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด และ บริษัท เอส เอฟ ซีเนม่า จำกัด
    โดยภาพยนตร์ส่วนใหญ่ประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชมเป็นอย่างดี
    นอกจากนี้จะรับความนิยมจากผู้ชมแล้วยังได้เสียงตอบรับที่ดีจากนักวิจารณ์อีกด้วย
    โดยภาพยนตร์เรื่อง สิ่งเล็กๆที่เรียกว่ารัก ซึ่งเข้าฉายในปี 2553 นั้น
    ได้รับรางวัลภาพยนตร์แห่งปี 2553 ที่ผ่านมาอีกด้วย ในปี 2554 นั้น
    บริษัทได้ร่วมลงทุนผลิตภาพยนตร์ ที่ออกฉายแล้วจำนวน 3 เรื่อง คือ เท่งโหน่งจีวรบิน ,
    ใหม่กะหม่ำ โดนกะโดน และ 30+ โสดออนเซลล์ รวมถึงได้มีการร่วมลงทุนในภาพยนตร์เรื่อง
    ปัญญาเรณู 2 ซึ่งฉายในปี 2555 อีกด้วย

3.4.2 การตลาด ภาวการณ์แข่งขัน และ แนวโน้มอุตสาหกรรม

  สำหรับปี 2554 อุตสาหกรรมภาพยนตร์มีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 3,500 ล้านบาท โดยในปี
  2555 คาดว่าจะมีการเติบโตไม่ต่ำกว่าร้อยละ 10-20 จากปี 2554
  ซึ่งในช่วงต้นปีนั้นมีหนังฟอร์มยักษ์เข้าฉายแล้วหลายเรื่อง ทั้งภาพยนตร์ไทยและต่างประเทศ อาทิ
  ATM เออรัก...เออเร่อ , วาเลนไทน์ สวีทตี้, Man on a Ledge, และ Ghost Rider 2
  Spirit of Vengeance เป็นต้น

  ในปี 2555 นั้น บริษัทยังคงมีแผนการร่วมลงทุนกับบริษัทสหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล
  จำกัดในรูปแบบกิจการร่วมค้าเช่นเดิม โดยได้ว่าจ้างบริษัทหัวฟิล์มท้ายฟิล์ม จำกัด
  ซึ่งคาดว่าจะผลิตภาพยนตร์จำนวนทั้งสิ้น 5 เรื่อง

3.5 ธุรกิจคอนเสิร์ตและละครเวที

3.5.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

  บริษัทมีการจัดการแสดงทั้งในรูปคอนเสิร์ตและละครเวที
  โดยรูปแบบคอนเสิร์ตของบริษัทที่ผ่านมานั้นจะมีลักษณะเป็นการแสดงโดยนักร้องที่มีชื่อเสียงเป็นที่นิยม
  และมีเสียงร้องที่เป็นเอกลักษณ์ ประกอบ ฉาก แสง สี เสียง และ ทีมนักเต้นมืออาชีพ
  โดยที่ผ่านมาบริษัทได้จัดงานคอนเสิร์ตมาแล้วมากมาย อาทิเช่น คอนเสิร์ตเพลงรักยุคคีตา ,
  คอนเสิร์ตเพลงสุนทราภรณ์, คอนเสิร์ตคุณพระช่วยสำแดงสด ทั้งนี้ในปี 2554 ที่ผ่านมา
  บริษัทได้มีการจัดคอนเสิร์ตใหญ่จำนวน 2 รายการได้แก่
  คอนเสิร์ตจำอวดหน้าม่านและคอนเสิร์ตผู้หญิงที่อยากกอดตลอดชีวิต ขึ้นที่โรงละครอักษรา
  เธียเตอร์ โดยมีนักร้องชั้นนำร่วมแสดงมากมาย ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี นอกจากนี้
  ในปีที่ผ่านมา บริษัทยังจัดการแสดงในรูปแบบทอร์คโชว์อีกด้วย อาทิเช่น หม่ำ on stage
  และปาฎิหาริย์ริวโชว์

  นอกเหนือจากการจัดแสดงคอนเสิร์ตแล้วนั้น
  บริษัทยังจัดแสดงละครเวทีทั้งที่เป็นการแสดงจากกลุ่มนักแสดงในประเทศและจากต่างประเทศด้วย
  อาทิเช่น ละครเวทีเร่ขายฝัน, ละครใบ้ Pantomime และ GAMAJOBAT
  ซึ่งประกอบด้วยนักแสดงละครใบ้ชั้นนำจากประเทศญี่ปุ่นและอีกหลายประเทศ ทั้งนี้
  การจัดละดรเวทีของบริษัทนั้นจะมุ่งเน้นการแสดงสดบนเวที ที่มีฉาก แสง เสียง ประกอบ
  และบทละครเป็นสำคัญ โดยเฉพาะบทละครนั้นถือได้ว่าเป็นตัวกำหนดองค์ประกอบอื่นๆ
  ทุกอย่างในละคร ไม่ว่าจะเป็น โครงของเรื่อง,สีสันของแสง ของฉาก ของเสื้อผ้า
  และรวมไปถึงการแสดง (Acting) ของนักแสดงด้วย

3.5.2 การตลาด ภาวการณ์แข่งขัน และ แนวโน้มอุตสาหกรรม

  สำหรับปี 2554 คอนเสิร์ตและละครเวทีนับเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่ให้ความบันเทิงกับประชาชน
  ซึ่งพบว่ามีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นเรื่อยๆและได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี โดยในปี 2554
  ที่ผ่านมา มีคอนเสิร์ตและละครเวทีขนาดใหญ่จัดขึ้นมากมาย อาทิเช่น เบิร์ด อาสาสนุก, Rapter
  2011 the concert , และละครเวทีสี่แผ่นดิน เป็นต้น ทั้งนี้ในปี 2555
  นี้คาดว่าอุตสาหกรรมคอนเสิร์ตและละครเวทียังคงเติบโตต่อเนื่อง

3.6 ธุรกิจรับจ้างจัดงาน

3.6.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

  ธุรกิจรับจ้างจัดงานเป็นธุรกิจที่ให้บริการด้านการจัดงานกิจกรรมแบบครบวงจร
  เพื่อตอบสนองความต้องการและจุดมุ่งหมายของลูกค้า
  โดยที่ผ่านมาบริษัทได้รับความไว้วางใจให้จัดงานสำคัญๆ ต่างๆ
  มากมายให้แก่ทั้งภาครัฐและเอกชน อาทิเช่น
  โครงการอาชีวะสู่อนาคตซึ่งจัดให้แก่สำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา,
  งานมหกรรมเล่านิทาน
  อ่านและเล่นกับลูกซึ่งจัดให้แก่กระทรวงการพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์,
  งานประชาสัมพันธ์งานราชพฤกษ์ รวมใจภักดิ์
  รักพ่อหลวงซึ่งจัดให้แก่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, และงาน Money Me Show
  ซึ่งจัดให้แก่ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน)

  3.6.2 การตลาด ภาวการณ์แข่งขัน และ แนวโน้มอุตสาหกรรม

  1) ลักษณะลูกค้าและกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

  กลุ่มลูกค้าเป้าหมายแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มดังต่อไปนี้

1)  กลุ่มธุรกิจเอกชน
    ทั้งนี้กลุ่มลูกค้าเอกชนนั้นจะมีความต้องการหลักที่จะเข้าถึงผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด
    ดังนั้นบริการหลักที่บริษัทให้บริการคือกิจกรรมทางการตลาด
    และการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของตราสินค้า อาทิ การเปิดตัวสินค้าหรือบริการ
    การส่งเสริมการขาย เป็นต้น

2)  หน่วยงานของรัฐ เป้าหมายหลักของลูกค้าภาครัฐคือต้องการจัดกิจกรรมเพื่อสื่อสารกับประชาชน
    ซึ่งอาจจะเป็นการจัดกิจกรรมในรูปของงานนิทรรศการหรือกิจกรรมพิเศษต่างๆ
    หรือเป็นกิจกรรมการประชุม สัมมนาระดับนานาชาติ การประชาสัมพันธ์งานให้เข้าถึงประชาชน

  2) ช่องทางการให้บริการ

  บริษัทมีช่องทางการให้บริการ ผ่าน 2 ช่องทาง ดังต่อไปนี้

1.  ผ่านการเข้าเสนอแผนงาน (Pitch)

  โดยลูกค้าจะเชิญบริษัทเข้าร่วมเสนอแผนงาน (Pitch)
  โดยจะแข่งขันร่วมกับผู้รับจัดกิจกรรมรายอื่นๆ ในส่วนของลูกค้ารายเดิม
  ทีมงานมีหน้าที่ในการรักษาความสัมพันธ์ที่ดีอย่างต่อเนื่อง
  เพื่อให้ทราบถึงแผนงานการจัดกิจกรรมด้านการตลาด และเสนอแนวคิดในการจัดกิจกรรมใหม่ๆ
  แก่ลูกค้าต่อไป

2.  ผ่านทางสายสัมพันธ์ (Strategies Partner)

  นอกจากการเข้าเสนองานโยตรงแล้วนั้น
  งานที่ได้รับนั้นอาจจะมาจากสายสัมพันธ์ทางธุรกิจด้วยเช่นกัน
  โดยส่วนใหญ่จะมาจากกลุ่มลูกค้าที่เคยดำเนินธุรกิจร่วมกัน
  และเห็นศักยภาพของบริษัทในการดำเนินการจัดกิจกรรมต่างๆ

3)  ภาวะอุตสาหกรรม

  อุตสาหกรรมการจัดกิจกรรมการตลาดมีแนวโน้มเติบโตที่ดี
  โดยปัจจุบันการจัดกิจกรรมทางการตลาดมีทั้งในภาคธุรกิจเอกชนและภาครัฐ
  ซึ่งต้องการใช้การจัดกิจกรรมต่างๆ
  เพื่อเป็นเครื่องมือในการเผยแพร่ข้อมูลให้แก่ประชาชนและเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารให้ได้มากที่สุด
  และให้เกิดประสิทธิภาพและความคุ้มค่าในการใช้งบประมาณทางการตลาด
  นอกจากนั้นแนวโน้มการใช้กิจกรรมทางการตลาดยังเพิ่มขึ้น
  ทั้งในด้านของความถี่และขนาดของกิจกรรมอีกด้วย ทั้งนี้
  อุตสาหกรรมรับจ้างจัดงานเติบโตขึ้นเรื่อยๆ แม้ในช่วงไตรมาส 4 ของปี 2554
  ที่ผ่านมาจะได้รับผลกระทบจากภาวะน้ำท่วม
  แต่ผลประกอบการโดยรวมของบริษัทพบว่าเป็นไปในทิศทางที่ดี โดยในปี 2555
  บริษัทมีแผนจะรุกตลาดมากขึ้นทั้งด้านปริมาณงานและขนาดเม็ดเงินในงานภาครัฐและเอกชน

4. การวิจัยและพัฒนา

“ประกาศของคณะกรรมการกำกับตลาดทุน ที่ ทจ.11/2552 เรื่อง หลักเกณฑ์ เงื่อนไข
และวิธีการรายงาน
การเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับฐานะการเงินและผลการดำเนินงานของบริษัทที่ออกหลักทรัพย์
ได้ยกเลิกหัวข้อนี้”