3. ลักษณะการประกอบธุรกิจแต่ละสายผลิตภัณฑ์

บริษัท อาดามัส อินคอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) (“บริษัท” หรือ “ADAM”) เป็น Holding
Company ที่ลงทุนในกลุ่มบริษัทที่ประกอบธุรกิจบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel
ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านกีฬารวมทั้งธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านบันเทิงและนันทนาการ
โดยดำเนินการผ่านบริษัทย่อย คือ บริษัท อาดามัส เวิลด์ จำกัด (“AW”)

AW ประกอบธุรกิจบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา
ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านกีฬารวมถึงลิขสิทธิ์กีฬาทั้งในและต่างประเทศ เช่น
ลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลจากสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA)
ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านบันเทิงและนันทนาการ ในรูปแบบของการแข่งขัน
การประกวดต่าง ๆ อาทิ การแข่งขันชิงแชมป์ Battle of the Year Thailand 2012
ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมกีฬา เป็นการจัดกิจกรรมการแข่งขันกีฬาประเภทต่าง ๆ อาทิ
มหกรรมการแข่งขันกีฬายูลีก ซึ่งเป็นกีฬาระหว่างมหาวิทยาลัยกว่า 30 สถาบัน
และในส่วนของธุรกิจบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel โดย AW
ได้มีนโยบายในการลงทุนเพื่อก้าวเป็นผู้นำด้านการตลาดกีฬา (Sports Marketing )
แบบครบวงจร ให้บริการรับจ้างผลิตรายการโทรทัศน์และถ่ายทอดสด ออกอากาศทางสถานีกีฬา T
Sports Channel รวมทั้งรับจ้างถ่ายทอดสดรายการกีฬาสำคัญต่าง ๆ
และการรับจ้างจัดกิจกรรมพิเศษทางการตลาด และผลิตชิ้นงานโฆษณาทุกชนิด ทั้งภาพยนตร์โฆษณา
สื่อสิ่งพิมพ์ สปอตวิทยุ สื่อโฆษณากลางแจ้ง เป็นต้น

3.1 กลุ่มธุรกิจบริหารสถานีทีวีกีฬา

ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านกีฬา

ธุรกิจบริหารการตลาดและกิจกรรมด้านบันเทิงและนันทนาการ

ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

บริษัท อาดามัส เวิลด์ จำกัด (“AW”) ได้เริ่มดำเนินการจดทะเบียนนิติบุคคลประเภทบริษัทจำกัด
เมื่อวันที่ 16 ธันวาคม 2540 ในนาม บริษัท อาร์แอนด์ที มีเดีย จำกัด ทุนจดทะเบียนเริ่มแรก 1
ล้านบาท
โดยประกอบธุรกิจให้บริการเป็นตัวแทนขายสื่อโฆษณาทุกประเภทและให้บริการผลิตสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์
รวมทั้งรับจ้างผลิตรายการทางโทรทัศน์และวิทยุ ภายหลังได้เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น บริษัท อาดามัส
มีเดีย จำกัด เมื่อวันที่ 11 พฤษภาคม 2550 และต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท อาดามัส เวิลด์
จำกัด เมื่อวันที่ 14 พฤษภาคม 2551 และในปี 2552 AW
ได้มีการปรับเปลี่ยนนโยบายในการลงทุนเพื่อก้าวเป็นผู้นำด้านการตลาดกีฬา (Sports Marketing
) แบบครบวงจร โดย AW ได้รับสิทธิในการร่วมบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา (T Sports
Channel) จากการกีฬาแห่งประเทศไทยตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2552 เป็นต้นมา โดย T Sports
Channel คือ สถานีทีวีกีฬาแห่งชาติเพื่อประชาชน และสามารถรับชมได้ทุกระบบ ได้แก่ C-Band,
KU-Band, True Visions เคเบิ้ลท้องถิ่น (CTH) โทรศัพท์มือถือ (TV On Mobile) และ
เวปไซต์ www.tvkeela.com ทำให้ T Sports Channel
เป็นสถานีทีวีกีฬาที่มีฐานผู้ชมมากที่สุดในประเทศไทย ปัจจุบัน AW มีทุนจดทะเบียน 180
ล้านบาทและบริษัทถือหุ้นอยู่ร้อยละ 99.99 ทั้งนี้สามารถที่จะจำแนกธุรกิจที่ AW
ดำเนินการอยู่ออกเป็น 2 ประเภท ดังนี้

1. การบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel

ที่ผ่านมา บริษัทดำเนินธุรกิจรับจ้างผลิตรายการเพื่อออกอากาศทางสถานีทีวีกีฬา T Sports
Channel และต่อมาในเดือนกันยายน 2552 AW ได้รับสัญญาจากการกีฬาแห่งประเทศไทย
ให้สิทธิในการเป็นผู้ร่วมบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel
โดยรูปแบบรายการจะเกี่ยวข้องกับกีฬา ทั้งในรูปแบบรายการ การถ่ายทอดสดการแข่งขันเป็นหลัก
รายได้หลักของสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel มาจากการขายเวลาโฆษณา
ในปัจจุบันมีฝ่ายขายในการทำหน้าที่เสนอขายสื่อโฆษณา
โดยจะเสนอทางเลือกให้แก่ลูกค้าทั้งแบบเป็นชุด (Package) และแบบตามความต้องการของลูกค้า
รวมทั้งรับจ้างผลิตรายการ ถ่ายทอดสด ซึ่งในปัจจุบัน AW
ผลิตรายการโทรทัศน์ออกอากาศทางสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel เช่น
การถ่ายทอดสดการแข่งขัน FIFA Futsal World Cup Thailand 2012,
การถ่ายทอดสดการแข่งขัน Red Bull Singha Race Of Champions Thailand 2012,
การถ่ายทอดสดการแข่งขันวีโก้ตะกร้อไทยแลนด์ลีกและการแข่งขันกีฬาแห่งชาติครั้งที่ 41
เชียงใหม่เกมส์ เป็นต้น

2. การจัดกิจกรรมพิเศษทางด้านกีฬาและกิจกรรมพิเศษทางด้านบันเทิงและนันทนาการ

ปัจจุบัน AW
รับจ้างบริหารกิจกรรมพิเศษด้านกีฬาและกิจกรรมพิเศษด้านบันเทิงและนันทนาการให้กับหน่วยงานราชการและเอกชน
นอกจากนี้ยังเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์การจัดการแข่งขัน Battle of the Year Thailand 2012
การประกวดเต้นในรูปแบบของ B Boy แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทยและในภูมิภาคนี้
โดยได้มีการจัดการแข่งขันอย่างต่อเนื่องมาถึง 9 ปี ติดต่อกัน

นอกจากนี้ AW ยังเป็นผู้ถือสิทธิการจัดกิจกรรมมหาวิทยาลัยภายใต้ชื่อ กิจกรรมยูลีก (U League)
ซึ่งรวมทั้งการประกวดมิสยูลีก การแข่งขันฟุตบอลมหาวิทยาลัย ฯลฯ และในปี 2555 AW
ได้จัดกิจกรรมการแข่งขันกีฬาระดับโลกภายใต้ชื่อ ”Red Bull Singha Race Of Champions
Thailand 2012”

รายได้ของการจัดกิจกรรมพิเศษทางด้านกีฬาและบันเทิงและนันทนาการ
มาจากการขายสปอนเซอร์เป็นสำคัญ บวกกับรายได้อื่น ๆ ที่เกิดจากการนำเนื้อหา (Content)
ไปสร้างมูลค่าเพื่อสร้างรายได้เพิ่มเติมรวมทั้งการรับจ้างจัดกิจกรรมต่างๆ เช่น
กิจกรรมการแข่งขันกีฬาเซปักตะกร้อชิงแชมป์ประเทศไทย ภายใต้ชื่อ “วีโก้คัพ 2012”
โดยมีการกำหนดวัตถุประสงค์ รูปแบบการแข่งขัน วางแผนสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์โครงการ
ผ่านสื่อต่าง ๆ เช่น สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุและอินเตอร์เน็ต

ตัวอย่างตารางการออกอากาศของ T Sports Channel ระหว่างวันที่ 17 ธ.ค. 2555 ถึง 23
ธ.ค. 2555

+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| เวลา  | Mon    | Tue    | Wed    | Thu    | Fri    | Sat   | Sun    |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| วันที่   | 24     | 25     | 26     | 27     | 28     | 29/   | 30     |
|       | /12/12 | /12/12 | /12/12 | /12/12 | /12/12 | 12/12 | /12/12 |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | ส      | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS | S     | Sports |
| 0.00- | ่องกล้อง | INSI   | INSI   | INSI   | INSI   | PORTS |        |
| 00.30 |        | GHT(1) | GHT(1) | GHT(1) | GHT(1) | INSIG | Vis    |
|       |        |        |        |        |        | HT(1) | ion(6) |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | บอล    |        |        |        |        |       |        |
| 0.30- | ไทย(4) |        |        |        |        |       |        |
| 01.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | GT     | นักเลงฟ | GT     | Sports | FUTSA  | น้าติง  | ออมซ่า  |
| 1.00- | CARS   | ุตบอลทีวี | CARS   | Vis    | LMANIA | โชว์ไ  | มาทั้ง   |
| 01.30 | VARI   | (6)    | VARI   | ion(3) |        | ทม์(3) | แก๊ง(5) |
|       | ETY(3) |        | ETY(5) |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     |        |        |        |        | Live   |       |        |
| 1.30- |        |        |        |        | สุด สุด  |       |        |
| 02.00 |        |        |        |        | (5)    |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | กา     | กา     | กา     | GRA    | THAI   | GRAN  | กา     |
| 2.00- | รแข่งขัน | รแข่งขัน | รแข่งขัน | NDPRIX | LPGA   | DPRIX | รแข่งขัน |
| 02.30 | วอล    | วอล    | วอล    | WO     | ON     | WOR   | วอล    |
|       | เลย์บอล | เลย์บอล | เลย์บอล | RLD(2) | TV(1)  | LD(5) | เลย์บอล |
|       | ชายหาด | ชายหาด | ชายหาด |        |        |       | ชายหาด |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | รอบชิงที่ | รอบรอง | รอบรอง |        |        |       | รอบรอง |
| 2.30- | 3      | ชนะเลิศ | ชนะเลิศ |        |        |       | ชนะเลิศ |
| 03.00 | ออส    | ออส    | อิตาลี   |        |        |       | จีน VS  |
|       | เตรเลีย | เตรเลีย | VS     |        |        |       | สหรัฐ   |
|       | VS     | VS จีน  | สหรัฐ   |        |        |       | อเมริกา |
|       | อิตาลี   |        | อเมริกา |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | ก      | ก      | ก      | ก      | IN THE | IN    | SPORTS |
| 3.00- | ีฬาทั่วทิศ | ีฬาทั่วทิศ | ีฬาทั่วทิศ | ีฬาทั่วทิศ | G      | THE   | S      |
| 03.30 | 20     | 19     | 18     | 17     | AME(2) | GA    | CIENCE |
|       |        |        |        |        |        | ME(3) | 7      |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS | S     | TH     |
| 3.30- | SC     | S      | S      | S      | S      | PORTS | AILAND |
| 04.00 | IENCE1 | CIENCE | CIENCE | CIENCE | CIENCE | SC    | OPEN   |
|       |        | 2      | 3      | 4      | 5      | IENCE | 2011   |
|       |        |        |        |        |        | 6     |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | CHANG  | TH     | TH     | TH     | สมาคม  | CHANG |        |
| 4.00- |        | AILAND | AILAND | AILAND | กีฬาบาส |       |        |
| 04.30 |        | OPEN   | OPEN   | OPEN   | เกตบอล |       |        |
|       |        | 2011   | 2011   | 2011   |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | TH     | I      | I      | I      | แห่งประ | THA   | I      |
| 4.30- | AILAND | NTERNA | NTERNA | NTERNA | เทศไทย | ILAND | NTERNA |
| 05.00 |        | TIONAL | TIONAL | TIONAL |        |       | TIONAL |
|       |        |        |        |        |        |       | OPEN   |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | SL     | OPEN   | OPEN   | OPEN   | กรีฑาชิง | SLA   |        |
| 5.00- | AMMERS | T      | T      | T      | ชนะเลิศ | MMERS |        |
| 05.30 |        | ANDARD | ANDARD | ANDARD |        |       |        |
|       |        | &      | &      | &      |        |       |        |
|       |        | LATIN  | LATIN  | LATIN  |        |       |        |
|       |        | ตอนที่ 1 |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | ช้างไทย | ก      | ตอนที่ 2 | ตอนที่ 3 | แห่งประ | ช     | ST     |
| 5.30- | VS     | ีฬาทั่วทิศ |        |        | เทศไทย | ้างไทย | ANDARD |
| 06.00 |        | 15     |        |        |        | VS    | &      |
|       | ฟิลิปินส์  |        |        |        |        |       | LATIN  |
|       |        |        |        |        |        | ฟิลิปินส์ | ตอนที่ 4 |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | ออมซ่   | ม      | ม      | ม      | ม      | มวย   | Sports |
| 6.00- | มาทั้ง   | วยดีทีสป | วยดีทีสป | วยดีทีสป | วยดีทีสป | ดีทีสปอ | Vis    |
| 06.30 | แก๊ง(8) | อร์ต(1) | อร์ต(1) | อร์ต(1) | อร์ต(1) | ร์ต(1) | ion(7) |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     |        |        |        |        |        |       |        |
| 6.30- |        |        |        |        |        |       |        |
| 07.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | ข่าวเช้า |        |        |        |        |       |        |
| 7.00- |        |        |        |        |        |       |        |
| 07.30 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     |        |        |        |        |        |       |        |
| 7.30- |        |        |        |        |        |       |        |
| 08.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS | ส่อ    | FUTSAL |
| 8.00- | GOSSIP | GOSSIP | GOSSIP | GOSSIP | GOSSIP | งกล้อง | MANIA  |
| 08.30 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     |        |        |        |        |        | บอลไ  | Live   |
| 8.30- |        |        |        |        |        | ทย(1) | สุด สุด  |
| 09.00 |        |        |        |        |        |       | (8)    |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     | น้าติง   | Sports | น้าติง   | FUTSAL | GRA    | น้าติง  | ออมซ่า  |
| 9.00- | โชว    | Vis    | โชว    | MANIA  | NDPRIX | โชว์ไ  | มาทั้ง   |
| 09.30 | ์ไทม(7) | ion(1) | ์ไทม์(1) |        | WO     | ทม(4) | แก๊ง(6) |
|       |        |        |        |        | RLD(4) |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 0     |        |        |        | Live   |        |       |        |
| 9.30- |        |        |        | สุด สุด  |        |       |        |
| 10.00 |        |        |        | (3)    |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | Sports | FUTSAL | นักเลงฟ | ส      | ออมซ่า  | นัก    | GT     |
| 0.00- | Vision | MANIA  | ุตบอลทีวี | ่องกล้อง | มาทั้ง   | เลงฟุต | CARS   |
| 10.30 |        |        | (8)    |        | แก๊ง(2) | บอลทีวี | VARI   |
|       |        |        |        |        |        | (2)   | ETY(1) |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     |        | Live   |        | บอล    |        |       |        |
| 0.30- |        | สุด สุด  |        | ไทย(6) |        |       |        |
| 11.00 |        | (1)    |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | Monday | GRA    | THAI   | IN THE | SPORTS | หลี่หมิง | GRA    |
| 1.00- | Sport  | NDPRIX | LPGA   | G      | S      | โชว์   | NDPRIX |
| 11.30 |        | WO     | ON TV  | AME(1) | CIENCE |       | WORLD  |
|       |        | RLD(1) |        |        | 8      |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     |        |        |        | ก      | ก      |       |        |
| 1.30- |        |        |        | ีฬาทั่วทิศ | ีฬาทั่วทิศ |       |        |
| 12.00 |        |        |        | 14     | 13     |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | ข      |        |        |        |        |       |        |
| 2.00- | ่าวเที่ยง |        |        |        |        |       |        |
| 12.30 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     |        |        |        |        |        |       |        |
| 2.30- |        |        |        |        |        |       |        |
| 13.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS | GT    | ส      |
| 3.00- | GOS    | GOS    | GOS    | GOS    | GOS    | CARS  | ่องกล้อง |
| 13.30 | SIP(1) | SIP(1) | SIP(1) | SIP(1) | SIP(1) | VA    |        |
|       |        |        |        |        |        | RIETY |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     |        |        |        |        |        |       | บอล    |
| 3.30- |        |        |        |        |        |       | ไทย(3) |
| 14.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| เวลา  | Mon    | Tue    | Wed    | Thu    | Fri    | Sat   | Sun    |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| วันที่   | 24     | 25     | 26     | 27     | 28     | 29/   | 30     |
|       | /12/12 | /12/12 | /12/12 | /12/12 | /12/12 | 12/12 | /12/12 |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | ฝึกท    | ฝึกท    | ฝึกท    | ฝึกท    | ฝึกท    | S     | ก      |
| 4.00- | ักษะกีฬา | ักษะกีฬา | ักษะกีฬา | ักษะกีฬา | ักษะกีฬา | PORTS | ีฬาทั่วทิศ |
| 14.30 |        |        |        |        |        | SC    | 11     |
|       |        |        |        |        |        | IENCE |        |
|       |        |        |        |        |        | 9     |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | เทเบ   | ย      | ว่ายน้ำ  | ม      | เรือพาย | กีฬ    | IN THE |
| 4.30- | ิลเทนนิส | กน้ำหนัก |        | วยไทยส |        | าทั่วทิศ | GAME   |
| 15.00 |        |        |        | มัครเล่น |        | 12    |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | GT     | นักเลงฟ | ออมซ่า  | GT     | FUTSAL | ออมซ่า | น้าติง   |
| 5.00- | CARS   | ุตบอลทีวี | มาทั้ง   | CARS   | MANIA  | มาทั้งแ | โชว    |
| 15.30 | VARI   | (7)    | แก๊ง(1) | VARI   |        | ก๊ง(4) | ์ไทม(6) |
|       | ETY(4) |        |        | ETY(6) |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     |        |        |        |        | Live   |       |        |
| 5.30- |        |        |        |        | สุด สุด  |       |        |
| 16.00 |        |        |        |        | (6)    |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | ส      | เทป(1) | Sports | น้าติง   | Sports | น้าติง  | Sports |
| 6.00- | ่องกล้อง |        | Vis    | โชว    | Vis    | โชว์ไ  | Vis    |
| 16.30 |        |        | ion(2) | ์ไทม์(2) | ion(4) | ทม(5) | ion(8) |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | บอล    | มวยไทย |        |        |        |       |        |
| 6.30- | ไทย(5) |        |        |        |        |       |        |
| 17.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | นักเลงฟ | รายการ | FUTSAL | GRA    | นักเลงฟ | F     | ออมซ่า  |
| 7.00- | ุตบอลทีวี |        | MANIA  | NDPRIX | ุตบอลทีวี | UTSAL | มาทั้ง   |
| 17.30 | (5)    |        |        | WO     | (1)    | MANIA | แก๊ง(7) |
|       |        |        |        | RLD(3) |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     |        | ศึกมวยดี | Live   |        |        | Live  |        |
| 7.30- |        | ลุมพินี   | สุด สุด  |        |        | สุด สุด |        |
| 18.00 |        | ทีสปอร์ต | (2)    |        |        | (7)   |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | เคาร   |        |        |        |        |       |        |
| 8.00- | พธงชาติ |        |        |        |        |       |        |
| 18.01 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     | ข่าวค่ำ  |        |        |        |        |       |        |
| 8.01- |        |        |        |        |        |       |        |
| 18.30 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     |        |        |        |        |        |       |        |
| 8.30- |        |        |        |        |        |       |        |
| 19.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     |        |        |        |        |        |       |        |
| 9.00- |        |        |        |        |        |       |        |
| 19.30 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 1     |        |        |        |        |        |       |        |
| 9.30- |        |        |        |        |        |       |        |
| 20.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 2     | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS | SPORTS | S     | นักเลงฟ |
| 0.00- | I      | I      | I      | I      | I      | ports | ุตบอลทีวี |
| 20.30 | NSIGHT | NSIGHT | NSIGHT | NSIGHT | NSIGHT | Visi  | (3)    |
|       |        |        |        |        |        | on(5) |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 2     |        |        |        |        |        |       |        |
| 0.30- |        |        |        |        |        |       |        |
| 21.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 2     | น้าติง   | ออมซ่า  | เทป(2) | นักเลงฟ | ออมซ่า  | ถ่าย   | GT     |
| 1.00- | โชว    | ม      |        | ุตบอลทีวี | มาทั้ง   | ทอดสด | CARS   |
| 21.30 | ์ไทม(8) | าทั้งแก๊ง |        |        | แก๊ง(3) |       | VARI   |
|       |        |        |        |        |        |       | ETY(2) |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 2     |        |        | มวยไทย |        |        | ม     |        |
| 1.30- |        |        |        |        |        | วยไทย |        |
| 22.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 2     | FUTSAL | น้าติง   | รายการ | FUTSAL | ส      | ร     | SPORTS |
| 2.00- | MANIA  | โชว์ไทม์ |        | MANIA  | ่องกล้อง | ายการ | S      |
| 22.30 |        |        |        |        |        |       | PECIAL |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 2     | Live   |        | ศึกมวยดี | Live   | บอลไทย | ศ     |        |
| 2.30- | สุด สุด  |        | ลุมพินี   | สุด สุด  |        | ึกมวยดี |        |
| 23.00 |        |        | ทีสปอร์ต | (4)    |        | ลุมพินี  |        |
|       |        |        |        |        |        | ท     |        |
|       |        |        |        |        |        | ีสปอร์ต |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 2     | มวยด   | มวยด   | มวยด   | มวยด   | มวยด   | ส่อ    | ช      |
| 3.00- | ีทีสปอร์ต | ีทีสปอร์ต | ีทีสปอร์ต | ีทีสปอร์ต | ีทีสปอร์ต | งกล้อง | ีพจรกีฬา |
| 23.30 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+
| 2     |        |        |        |        |        | บอลไ  |        |
| 3.30- |        |        |        |        |        | ทย(2) |        |
| 00.00 |        |        |        |        |        |       |        |
+-------+--------+--------+--------+--------+--------+-------+--------+

โครงสร้างรายได้

  (หน่วย: ล้านบาท)

  --- ----------------------------------- -------- ------- -------- -------
      รายได้                               2555     (%)     2554     (%)

  1   การผลิตรายการและสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์     124.03   56.33   132.23   31.95

  2   การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด            83.42    37.88   281.05   67.91

  3   รายได้อื่น                             12.74    5.79    0.55     0.14

      รวมรายได้                            220.19   100     413.83   100
  --- ----------------------------------- -------- ------- -------- -------

จากตารางโครงสร้างรายได้จะเห็นว่ารายได้รวมในปี 2555 มีมูลค่าเท่ากับ 220.19
ล้านบาทเมื่อเทียบกับปี 2554 มีมูลค่าเท่ากับ 413.83 ล้านบาท ลดลง 193.64 ล้านบาท
คิดเป็นลดลงร้อยละ 46.79 รายได้จากธุรกิจผลิตรายการและสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์
(ธุรกิจบริหารจัดการสถานีทีวีกีฬา) ในปี 2555 มีมูลค่าเท่ากับ 124.03 ล้านบาทเมื่อเทียบกับปี
2554 มีมูลค่าเท่ากับ 132.23 ล้านบาท ลดลง 8.20 ล้านบาท คิดเป็นลดลงร้อยละ 6.20
และในธุรกิจการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดซึ่งมีรายได้ทั้งจากภาคหน่วยราชการและภาคเอกชน
ก็มีจำนวนลดลงเนื่องจากรายได้จากโครงการภาครัฐมีจำนวนลดลง ซึ่งในปี 2555
บริษัทมีรายได้จากการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดจำนวน 83.42 ล้านบาทเมื่อเทียบจำนวน
281.05 ล้านบาทในปี 2554 ลดลง 197.63 ล้านบาทคิดเป็นลดลงร้อยละ 70.31
รายได้อื่นจำนวน 12.74 ล้านบาทในปี 2555 เทียบกับจำนวน 0.55 ล้านบาทในปี 2554 เพิ่มขึ้น
12.19 ล้านบาท เกิดจากบริษัทมีผลกำไรจากการจำหน่ายเงินลงทุนจำนวน 12.55 ล้านบาท
เทียบกับจำนวน 0.20 ล้านบาทในปี 2554

ในปี 2555 กลุ่มบริษัทมีการพึ่งพิงลูกค้าและผู้จัดจำหน่าย ซึ่งอาจกระทบต่อการดำเนินธุรกิจเกิน 30%
คือ มีลูกค้าจำนวน 1 ราย ซึ่งมิใช่บุคคลหรือกิจการที่เกี่ยวข้องกัน
โดยลูกค้ารายดังกล่าวได้ใช้บริการของกลุ่มบริษัททั้งในส่วนของธุรกิจผลิตรายการและสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์
และในส่วนของธุรกิจจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด

กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

1.  กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของการจัดกิจกรรมพิเศษ ได้แก่
    บริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์และผู้ประกอบการทั่วไปที่ต้องการโฆษณาสินค้าของตนในพื้นที่จัดกิจกรรม
    กลุ่มนักเรียน นิสิตและนักศึกษา กลุ่มคนทำงาน รวมถึงคนทั่วไปที่ชื่นชอบกีฬา
    ความบันเทิงและนันทนาการ

2.  กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel ได้แก่
    บริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์และผู้ประกอบการที่มีกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบกีฬาทั่วประเทศ

3.  กลุ่มลูกค้าเป้าหมายของธุรกิจผลิตรายการและการจัดกิจกรรมทางการตลาด คือ กลุ่มลูกค้าตรง
    (Direct Customer) เป็นกลุ่มลูกค้าผู้ประกอบการในธุรกิจต่างๆ
    ที่จะจัดกิจกรรมเพื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าหรือธุรกิจ

กลยุทธ์การแข่งขัน

-   การสร้างเนื้อหากิจกรรมที่เป็นลิขสิทธิ์ของกลุ่มบริษัท

การจัดกิจกรรมประเภทนี้ได้แก่การเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกจากสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ
(FIFA) รวม 14 รายการ เจ้าภาพการจัดกิจกรรมยูลีก กิจกรรม Battle of the Year
Thailand ซึ่งเป็นกิจกรรมที่มีกำหนดจัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดย AW
ได้รับสิทธิ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมนั้น ๆ

-   การสร้างสรรค์และพัฒนารายการอย่างมีคุณภาพ

การสร้างสรรค์และพัฒนารายการให้มีคุณภาพ ถือเป็นหัวใจสำคัญยิ่งของสถานีทีวีกีฬา T Sports
Channel ผู้บริหาร AW
มีนโยบายให้ความสำคัญกับการพัฒนาเนื้อหาสาระและความบันเทิงของรายการที่ออกอากาศ
ทั้งรายการปัจจุบันที่มีอยู่รวมถึงการพัฒนารูปแบบรายการใหม่
โดยอาศัยข้อมูลจากการวิจัยทางการตลาดในการประเมินความต้องการและพฤติกรรมของผู้บริโภค
โดยเน้นความต้องการของประชาชนเป็นหลัก (Customer Centric)
เพื่อให้สามารถผลิตรายการให้ได้รับความนิยมจากประชาชนผู้ชื่นชอบกีฬาพร้อมทั้งเปิดกว้างในการร่วมมือกับพันธมิตรที่มีศักยภาพสูง
ในการร่วมผลิตรายการกีฬา การถ่ายทอดสดรายการกีฬาที่เป็นที่นิยมและได้รับความสนใจ
เพื่อสร้างรายการที่มีทั้งคุณภาพและความหลากหลายให้กับทางสถานี

-   ผลิตรายการให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย

    เน้นการผลิตรายการในรูปแบบใหม่ๆ โดยมีการศึกษาพฤติกรรมของผู้ชมและกลุ่มเป้าหมาย
    ศึกษาแนวโน้มในการบริโภคสื่อที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
    เพื่อนำมาประเมินถึงจุดเด่นของรายการที่จะสามารถดึงดูดจำนวนผู้ชมได้มากกว่า
    นอกจากนี้กลุ่มบริษัทยังนำข้อมูลจากการสำรวจความนิยม (Rating)
    มาประเมินรูปแบบของรายการ เพื่อพัฒนารายการให้ได้รับความนิยมจากกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

-   ผลิตผลงานที่มีคุณภาพมีสาระและความบันเทิงครบครัน

    นโยบายด้านการตลาดของกลุ่มบริษัท คือ ยึดการพัฒนารูปแบบรายการอย่างต่อเนื่อง
    ในการนำเสนอรายการรูปแบบใหม่ที่มีสาระต่อประชาชน
    และรายการที่ให้ความบันเทิงหลากหลายรูปแบบ

-   การใช้ประโยชน์ร่วมจากการใช้สื่อครบวงจรของกลุ่มบริษัท

กลุ่มบริษัทได้วางแผนในเชิงรุกด้วยแผนการตลาดแบบครบวงจรและต่อเนื่อง
ผนวกกับการกระจายสื่อที่สามารถครอบคลุมและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งหมด อาทิ สื่อออนไลน์
สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ สื่อกลางแจ้ง โดยจับมือร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจสำคัญ ๆ
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ได้วางแผนไว้

-   บุคลากรและทีมงามที่มีประสบการณ์

ทีมงานและบุคลากรหลักที่ดำเนินการธุรกิจการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของกลุ่มบริษัทเป็นผู้มีประสบการณ์ทั้งด้านการจัดกิจกรรม
ด้านความคิดสร้างสรรค์ การผลิตและการกำกับรายการ และการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด

บริษัทคาดว่าจะสามารถเป็นหนึ่งในผู้นำของกิจกรรมการตลาดทางด้านกีฬา (Sports Marketing)
ด้วยกลยุทธ์การแข่งขันที่ดี โดยมีสถานีทีวีกีฬาเป็นตัวนำ นอกจากนี้ บุคลากรของบริษัท
ต่างมีความชำนาญในการผลิตรายการโทรทัศน์ การถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬา การจัดกิจกรรม
ซึ่งจะทำให้รูปแบบรายการสถานีทีวีกีฬา (T Sports Channel)
ครอบคลุมกีฬาทุกประเภทที่เป็นที่นิยม
ใช้ผู้ดำเนินรายการที่มีชื่อเสียงและมีความเชี่ยวชาญในกีฬาประเภทนั้น ๆ
ซึ่งบริษัทคาดว่าจะสามารถทำให้รายการต่าง ๆ ของสถานีทีวีกีฬา (T Sports Channel)
ได้รับความนิยมและสร้างรายได้ที่ดีให้กับบริษัท

สภาวการณ์แข่งขันภายในอุตสาหกรรม

ส่องตลาดโฆษณาปี 56 เคเบิล-ทีวีดาวเทียมพุ่ง

ASTVผู้จัดการรายวัน - เปิดเทรนด์ตลาดโฆษณาปี 56 คนในวงการคาดโต 10% ทะลุ 135,000
ล้านบาท จับตาสื่อเคเบิลทีวีเม็ดเงินโฆษณาทะลักพุ่ง 100%
กระแสเรียลิตีส่งฟรีทีวีชิงเรตติ้งเรียกคนดู สื่อรองงัดมัลติมีเดียกระตุ้นรายได้
แนวโน้มสินค้ากลุ่มนอนแอลกอฮอล์อัดงบโฆษณาสู้สูงสุด

จากผลการสำรวจของบริษัท นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ประเทศไทย จำกัด ที่ระบุว่า
สถาณการณ์ตลอดปี 2555 ที่ผ่านมาที่ไม่มีปัญหาทางการเมืองอย่างรุนแรง และภัยพิบัติทางธรรมชาติ
ส่งผลให้ 11 เดือน คือ ม.ค.-พ.ย.ที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่าอยู่ที่ 107,000 ล้านบาท
โดยสื่อโทรทัศน์โต 10% สื่อวิทยุโต 7% สื่อหนังสือพิมพ์โต 5% สื่อโรงภาพยนตร์และอินสโตร์โต 70%
และสื่ออินเทอร์เน็ตโต 25%

ทั้งนี้ คาดว่าเมื่อจบปี 2555 คาดว่าจะมีมูลค่าที่ 120,000 ล้านบาท เติบโตขึ้น 14% 
ซึ่งขณะนี้ตัวเลขอย่างเป็นทางการจากนีลเส็นฯ ยังไม่เผยออกมา

นายวิชัย สุภาสมบูรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีจีส มีเดีย (ไทยแลนด์) จำกัด
กลุ่มบริษัทชั้นนำระดับแนวหน้าของโลกด้านการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร
ได้วิเคราะห์สถานการณ์อุตสาหกรรมโฆษณาในปี 2556 ว่า ภาพรวมโฆษณาน่าจะโตได้อีกไม่ต่ำกว่า
10% หรือน่าจะมีมูลค่าราว 135,000 ล้านบาท ซึ่งการเติบโตมาจากหลายๆ ส่วน เช่น
สื่อโทรทัศน์เชื่อว่าจะมีการปรับราคาโฆษณาเฉลี่ยขึ้นอีก 12-15% แล้วแต่รายการ
โดยภาพรวมสื่อโทรทัศน์ยังครองส่วนแบ่งโฆษณากว่า 60% ของภาพรวมอุตสาหกรรม
แต่ทั้งนี้เชื่อว่าจะมีการแข่งขันกันมากขึ้นเพื่อชิงเรตติ้งคนดู โดยเฉพาะรายการเรียลิตีในปี 2556
นี้จะได้เห็นอีกหลายรายการ

ทั้งนี้ จากการที่
กสทช.จะมีการจัดระบบการจัดสรรสื่อโทรทัศน์ใหม่นั้นทำให้อนาคตจะมีฟรีทีวีเกิดขึ้นอีกหลายสิบช่อง
ถือเป็นโอกาสของผู้ลงโฆษณา แต่เม็ดเงินโฆษณายังคงเท่าเดิม
จากเดิมในปีนี้ที่ถึงแม้สื่อโทรทัศน์จะเป็นสื่ออันดับหนึ่ง แต่เรตติ้งในการดึงฐานคนดูนั้นหายไปกว่า 15%
เนื่องจากคนดูหันไปดูทีวีย้อนหลังผ่านมือถือ หรืออินเทอร์เน็ตแทน ในแง่ของโฆษณามีผล
โดยส่งผลให้เจ้าของสินค้าต้องมองหาเครื่องมืออื่นๆ มาทดแทน เช่น สื่อเคเบิลทีวี และสื่ออื่นๆ
เนื่องจากในแง่ของจำนวนนาทีของการลงโฆษณาในฟรีทีวี
ปัจจุบันเต็มพื้นที่แล้วจากกฎข้อบังคับที่สามารถลงโฆษณาบนฟรีทีวีได้ 12 นาทีต่อชั่วโมง

ส่วนสื่อเคเบิลทีวีรวมถึงทีวีดาวเทียมนั้น  จากเดิมที่มีเม็ดเงินโฆษณาต่อเดือนราว 1,000 ล้านบาท
จบปี 55 คาดว่าจะทำได้ถึง 10,000 ล้านบาท ส่วนในปี 2556
นี้มั่นใจว่าจะมีเม็ดเงินเพิ่มขึ้นมาอีกเท่าตัว หรือ 100% แต่เนื่องจากในปี 2556
นี้จะมีเรื่องของกฎระเบียบ และการควบคุมการโฆษณาจากทาง กสทช.ที่มีความชัดเจนขึ้น
อาจจะมีผลต่อการปรับราคาโฆษณาในสื่อเคเบิลทีวีด้วย

แต่ทั้งนี้ก็ยังมองว่าสื่อดังกล่าวจะเป็นสื่อที่โตเร็วมาก
เนื่องจากเป็นสื่อทางเลือกใหม่ให้สินค้าที่ต้องการเจาะกลุ่มเป้าหมายแบบเจาะจงและชัดเจนได้เป็นอย่างดี
เช่น สินค้าที่ต้องการขายในต่างจังหวัดเป็นหลัก
ส่วนสินค้าแบรนด์ใหญ่ก็ยังสามารถเลือกลงโฆษณาแบบเจาะจงเซกเมนต์จากสื่อเคเบิลทีวีได้ด้วย

สำหรับสื่ออินสโตร์ อินเทอร์เน็ตยังโตได้อีกพอสมควร โดยเฉพาะสื่ออินเทอร์เน็ต
จากกระแสดิจิตอลที่มาแรง มองว่าจะเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 25% ยิ่งบวกกับการเกิด 3จี ด้วยแล้ว
จะได้เห็นโฆษณาที่ถูกพัฒนาใหม่ๆ ใช้นวัตกรรมใหม่ๆ มาลงในสื่อนี้มากขึ้น
โดยเฉพาะจากกลุ่มสินค้าที่เจาะกลุ่มวัยรุ่นอายุ 12-14 ปี
โดยจะได้เห็นการแข่งขันของกลุ่มสมาร์ทโฟนสูงขึ้นด้วย

ส่วนสื่อเคลื่อนที่ก็จะเติบโตสูงขึ้น จากเส้นทางใหม่ๆ ที่จะเกิดขึ้นอีกหลายสาย
ส่วนสื่อเอาต์ดอร์นั้นยังคงมีอัตราการเติบโตที่ปีละประมาณ 10% โดยปี 56
นี้จะได้เห็นนวัตกรรมใหม่เข้ามา และทิศทางการใช้สื่อเอาต์ดอร์จะขยายไปสู่ต่างจังหวัดมากขึ้น

นายวิชัยกล่าวต่อว่า อย่างไรก็ตาม กลุ่มสินค้าที่จะมีการใช้เงินโฆษณามากสุดในปี 2556
คาดการณ์ว่า อันดับ 1 คือ กลุ่มเครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์
นอกเหนือจากเป๊ปซี่และโค้กที่ใช้สูงมากอยู่ก่อนแล้วยังจะมีแบรนด์อื่นๆ เข้ามาทำตลาดมากขึ้น
เช่นเดียวกับปีก่อนที่กลุ่มนี้ใช้เงินสูงเป็นอันดับหนึ่ง ด้วยเม็ดเงินกว่า 8,591 ล้านบาท อันดับ 2 คือ
สกินแคร์ เป็นตลาดที่ใหญ่และมีตลาดเกิดใหม่ โดยเฉพาะสินค้าผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชาย
ซึ่งมีแนวโน้มแข่งขันสูงขึ้นในปีนี้ จากปีก่อนใช้เงินเป็นอันดับสาม กว่า 6,686 ล้านบาท ส่วนอันดับ 3
คือกลุ่มยานยนต์ ต่อเนื่องมาจากนโยบายของภาครัฐกับนโยบายรถคันแรก
ขณะที่ผู้ผลิตเองจะมุ่งไปในกลุ่มรถอีโคคาร์ ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ และกลุ่มรถไฮบริดจะมีเพิ่มสูงขึ้น
รุ่นใหม่ๆ จะมีการเปิดตัวมากขึ้นในปีนี้ โดยปีก่อนใช้เงินสูงเป็นอันดับสองกว่า 8,490
ล้านบาท  สำหรับอันดับ 4 คือ กลุ่มคอมมูนิเคชัน ทั้งทรูมูฟ เอไอเอส และดีแทค และอันดับ 5 คือ
รีเทล ทั้งในเรื่องของการชอปปิ้งคอมเพล็กซ์ที่จะมีสูงขึ้น ส่งผลให้การแข่งขันรุนแรงขึ้น
โดยการพัฒนาชอปปิ้งคอมเพล็กซ์จะยึดตามเส้นทางรถไฟฟ้า
ส่วนรีเทลจะมุ่งขยายไปต่างจังหวัดและหัวเมืองใหญ่มากขึ้น 

ขณะเดียวกัน
สำหรับเม็ดเงินจากภาครัฐที่จะใช้เพื่อการโฆษณาประชาสัมพันธ์นั้นเชื่อว่าจะใช้ใกล้เคียงกับปีก่อนที่อยู่ในอันดับที่
4 เช่นเดียวกับกลุ่มคอมมูนิเคชั่น หรือใช้ไม่ต่ำกว่า 6,500 ล้านบาท โดยกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักต์นั้น
ในปี 2556 นี้จะให้ความสำคัญต่อช่องทางจำหน่ายเป็นหลัก ภายใต้งบการตลาดที่น้อยลง เนื่องจาก
3-4 ปีที่ผ่านมาไม่เกิดนวัตกรรมใหม่ๆ บวกกับเจอคู่แข่งกลุ่มเฮาส์แบรนด์มากขึ้น

  ------------------------------------------- ---------------------------
  ที่มา ASTVผู้จัดการออนไลน์                        7 มกราคม 2556 

  ------------------------------------------- ---------------------------

จากข้อมูลดังกล่าว ทำให้คาดได้ว่าธุรกิจทีวีกีฬาของ AW ที่จะออกอากาศทางทรูวิชั่นส์ จานดาวเทียม
C-Band ระบบ KU Band เคเบิ้ลทีวีท้องถิ่น (CTH) โทรศัพท์มือถือ (TV On Mobile)
และเวปไซต์ www.tvkeela.com
ซึ่งทำให้เข้าถึงผู้บริโภคอย่างทั่วถึงจะเป็นการสร้างแรงจูงใจให้กับเจ้าของสินค้าเข้ามาซื้อสื่อโฆษณาผ่านช่องสถานีทีวีกีฬา
T Sports Channel ของ AW เนื่องจากค่าโฆษณามีราคาต่ำกว่า
เทียบกับค่าโฆษณาของช่องโทรทัศน์ปกติ

การวิเคราะห์คู่แข่งในตลาด

  -----------------------------------------------------------------------
  ในธุรกิจบริหารสถานีทีวีกีฬา T Sports Channel AW
  มีคู่แข่งที่มีลักษณะการประกอบการที่คล้ายคลึงกันน้อยราย โดย T Sports
  Channelมีความได้เปรียบด้านฐานผู้ชมที่มากกว่าเนื่องจากช่อง T Sports Channel
  เป็นสถานีทีวีกีฬาที่สามารถรับชมได้ทุกระบบ
  มีจุดขายที่เด่นชัดในฐานะสถานีทีวีกีฬาที่มีฐานผู้ชมมากที่สุดในประเทศ

  -----------------------------------------------------------------------

การจัดหาผลิตภัณฑ์หรือบริการ

องค์ประกอบสำคัญสำหรับธุรกิจสร้างสรรค์และบริหารงานกิจกรรม

1.  รูปแบบและเนื้อหา (Content)

รูปแบบและเนื้อหาของกิจกรรมต่าง ๆ คือ องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจนี้
รูปแบบและเนื้อหาของผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ มีจุดขายที่แตกต่างอย่างชัดเจน
จะได้รับความสนใจจากทั้งกลุ่มเป้าหมาย ประชาชนทั่วไปและผู้สนับสนุนกิจกรรมนั้น ๆ

2.  บุคลากร

บุคลากร มีส่วนสำคัญในการผลิตและสร้างสรรค์ผลงาน โดย AW
มีบุคลากรที่รับผิดชอบในการออกแบบ คิดสร้างสรรค์
และบริหารจัดการให้งานกิจกรรมประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์ของงานแต่ละงาน
บนพื้นฐานแนวคิดของกลยุทธ์ทางการตลาดและประสบการณ์

3.  เครื่องมือและอุปกรณ์ในการจัดงาน

อุปกรณ์หลักที่ใช้ในการจัดงานกิจกรรมส่วนใหญ่ซึ่งประกอบไปด้วยอุปกรณ์แสงเสียงและเอฟเฟคท์ต่างๆ
อุปกรณ์กล้องและเครื่องมือตัดต่อภาพและเสียง อุปกรณ์เครื่องเล่น อุปกรณ์อำนวยความสะดวก
อุปกรณ์โครงสร้างฉากและเวทีขนาดใหญ่ และยานพาหนะสำหรับใช้ในงาน เป็นต้น ในฐานะที่ AW
คร่ำหวอดอยู่ในวงการนี้มานาน จึงมีสัมพันธภาพที่ดีกับผู้ให้บริการขาย/เช่าอุปกรณ์ต่าง ๆ มากมาย
ทำให้ AW ได้เปรียบคู่แข่ง โดยสามารถแข่งขันได้ทั้งในเรื่องของราคาและเทคโนโลยีใหม่ ๆ
อยู่ตลอดเวลา

กลุ่มบริษัทมีหน่วยงานด้านรายการโทรทัศน์เป็นผู้กำหนดรูปแบบรายการที่จะนำออกแพร่ภาพ
เป็นการบริหารทรัพยากรที่มีอยู่ในบริษัทและบริษัทย่อย ทั้งในด้านของบุคลากรได้แก่ ผู้ดำเนินรายการ
(พิธีกร) ในสังกัดของ AW เช่น ผู้ชนะเลิศการประกวดมิสยูลีก
ซึ่งเป็นการต่อยอดจากการจัดกิจกรรมยูลีกของ AW ทีมงานผลิตรายการซึ่งเป็นบุคลากรของ AW เอง
และในด้านของเครื่องมือและอุปกรณ์ ได้แก่ สตูดิโอ กล้อง อุปกรณ์ในการถ่ายทำ
ห้องตัดต่อภาพและเสียงของ AW ทั้งนี้มีบางกรณีที่อาจจะมีการใช้บุคลากรภายนอก เช่น
ผู้ดำเนินรายการที่ไม่อยู่ในสังกัด ทั้งนี้เพื่อความเหมาะสมของเนื้อหาและรูปแบบของรายการ
รวมถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้ชม โดยรูปแบบรายการมีทั้งรายการที่ถ่ายทำสดในสตูดิโอ
ออกอากาศแพร่ภาพเป็นประจำทุกวันหรือทุกสัปดาห์และรายการที่ถ่ายทำนอกสถานที่ บันทึกเทป
และนำออกอากาศในภายหลัง

ช่องทางการจัดจำหน่าย

การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขายมี 3 รูปแบบ คือ

1.  การขายผ่านบริษัทตัวแทนจำหน่ายสื่อโฆษณา (Media Agency)

2.  การขายตรงให้กับลูกค้าทั่วไป ซึ่งเป็นเจ้าของสินค้าหรือบริการต่าง ๆ (Direct Customer)

3.  การขายผ่านพันธมิตรทางธุรกิจ เช่น บริษัทผู้ผลิตรายการทีวี บริษัทประชาสัมพันธ์ เป็นต้น

ปัจจุบันการขายมีความยึดหยุ่นสูงเน้นการจัดรูปแบบการขายตามความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก
(Tailor Made) ทั้งลูกค้ารายย่อยและลูกค้ารายใหญ่ เพื่อประโยชน์สูงสุดของลูกค้า
และสามารถบรรลุเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

ผลกระทบสิ่งแวดล้อม

- ไม่มี -

งานที่ยังไม่ได้ส่งมอบ

- ไม่มี –