2.2 ลักษณะการประกอบธุรกิจ 

 ประวัติความเป็นมา

บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด (มหาชน) (“PRANDA”) ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี พ.ศ. 2516 ในนามของ
บริษัท แพรนด้า ดีไซน์ จำกัด ต่อมาได้จัดตั้ง บริษัท แพรนด้า จิวเวลรี่ จำกัด
ขึ้นอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2527
และได้นำหุ้นสามัญเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 6 กรกฎาคม 2533
ซึ่งได้แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 2537 ปัจจุบันบริษัทฯ มีทุนจดทะเบียน
410 ล้านบาท เป็นทุนที่ออกและชำระแล้ว 400.67 ล้านบาท โดยมีที่ตั้งสำนักงานใหญ่เลขที่ 28
ซอยบางนา-ตราด 28 แขวงบางนา เขตบางนา กรุงเทพมหานคร 10260

บริษัทฯ ดำเนินธุรกิจเป็นผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องประดับแท้เป็นหลัก
ปัจจุบันเป็นผู้นำด้านการส่งออกเครื่องประดับอัญมณีของไทย
ซึ่งมีการกระจายฐานลูกค้าไปยังภูมิภาคที่สำคัญของโลก อันได้แก่ อเมริกาเหนือ ยุโรป และเอเชีย

บริษัทฯ กำหนดวิสัยทัศน์ที่จะเป็น “บริษัทแบรนด์เครื่องประดับอัญมณีระดับโลก (World Class
Jewelry Brand Company)” ซึ่งได้วางรากฐานที่มั่นคงไว้รองรับกับวิสัยทัศน์ดังกล่าว
โดยพิจารณาได้จากบริษัทฯ ได้วางโครงสร้างการบริหารที่สมดุลซึ่งประกอบด้วยรายละเอียดดังนี้

1) ด้านการผลิต (Production)
ผลิตเครื่องประดับอัญมณีที่มีประสิทธิภาพในด้านการประหยัดขนาดการผลิต (Economies of
Scale) ส่งผลให้ต้นทุนในการผลิตสินค้าเหมาะสมกับคุณภาพของสินค้า
และได้กระจายความเสี่ยงทางด้านการผลิตเพื่อให้ครอบคลุมแทบทุกระดับราคาสินค้า โดยกลุ่มบริษัทฯ
มี 8 โรงงานใน 5 ประเทศ

ด้วยจำนวนโรงงานที่มากเพียงพอต่อปริมาณการสั่งผลิต ทำให้ปัจจุบันบริษัทฯ มีกำลังการผลิตรวมกว่า
8 ล้านชิ้นต่อปี

2) ด้านการจัดจำหน่าย (Distribution) โดยบริษัทฯ มีบริษัทจัดจำหน่ายที่เป็นของตนเอง
และตัวแทนจำหน่าย ทั้งในประเทศและต่างประเทศ เพื่อกระจายความเสี่ยงทางการตลาด
และการขยายตลาดในเวลาเดียวกัน ฐานจัดจำหน่ายเหล่านี้กระจายตามภูมิภาคที่สำคัญของทั่วโลก
ได้แก่ สหรัฐอเมริกา อังกฤษ เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น จีน เวียดนาม
อินเดีย และไทย โดยช่องทางการจัดจำหน่ายจะขายส่งให้กับตัวแทนจัดจำหน่ายรายใหญ่ทั่วโลก
โดยปัจจุบันมีบริษัทย่อยที่เป็นฐานการจัดจำหน่ายทั้งหมด 6 บริษัท

3) ด้านการค้าปลีก (Retail) บริษัทฯ
มีบริษัทย่อยที่มีความเชี่ยวชาญในการบริหารจัดการการค้าปลีก ซึ่งรวมถึงร้านค้าปลีกของบริษัทเอง
และการจัดจำหน่ายผ่านระบบแฟรนซ์ไชส์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเครื่องประดับโดยตรง ปัจจุบันมี 4
บริษัท

4) ด้านการบริหารตราสินค้า (Brand Management) บริหารตราสินค้าของบริษัทฯ หรือบริษัทย่อย
และตราสินค้าที่บริษัทฯ
หรือบริษัทย่อยได้รับสิทธิในการจัดจำหน่ายเพื่อพัฒนาและสร้างคุณค่าให้กับตราสินค้าในกลุ่มบริษัท
ในปัจจุบันมี 2 บริษัท

 ภาพรวมการประกอบธุรกิจ

[]

แบรนด์ของเรา

  []

  []

โครงสร้างการถือหุ้นของกลุ่มบริษัท

 โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย

โครงสร้างรายได้ของ บมจ.แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย แบ่งตามการขายในประเทศ
และต่างประเทศ (โดยรายได้เหล่านี้ได้ ตัดรายการซื้อ / ขายระหว่างกันแล้ว)

  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- ------- -------- -------
                           2553             2552             2551             2550     

                           ล้านบาท   %       ล้านบาท   %       ล้านบาท   %       ล้านบาท   %

  รายได้จากการส่งออก         3,376    83.23   3,018    82.37   3,449    85.58   3,675    84.31

  รายได้จากการขายในประเทศ   680      16.77   646      17.63   581      14.42   684      15.69

  รวม                      4,056    100     3,664    100     4,030    100     4,359    100 
  ------------------------ -------- ------- -------- ------- -------- ------- -------- -------

โครงสร้างรายได้ของ บมจ. แพรนด้า จิวเวลรี่ และบริษัทย่อย ตามงบการเงินรวม

[TABLE]