ลักษณะการประกอบธุรกิจ

1. ภาพรวมการประกอบธุรกิจในปัจจุบัน

บริษัท ไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด(มหาชน) เดิมชื่อบริษัท โรแยลฟลอร์ไทล์ จำกัด
ประกอบธุรกิจหลักเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องเซรามิคภายใต้เครื่องหมายการค้า ไดนาสตี้
ไทล์ท้อป โทมาฮ็อค จากัวร์ นาวาร์ เริ่มก่อตั้งเมื่อวันที่ 1 สิงหาคม 2532
และเข้าเป็นหลักทรัพย์จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ แห่งประเทศไทย เมื่อวันที่ 3 มกราคม 2535
และได้จดทะเบียนเป็นบริษัทมหาชน เมื่อวันที่ 9 มีนาคม 2537 และเพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 280
ล้านบาท เรียกเก็บเต็มมูลค่าหุ้นละ 10 บาท จำนวน 272 ล้านบาท แล้วเมื่อเดือนมกราคม 2538

ปลายปี 2540 กลุ่มผู้ถือหุ้นและกรรมการของบริษัท ไทล์ ท้อป อินดัสตรี้ จำกัด(มหาชน)
ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตกระเบื้องเซรามิคชนิดเดียวกันและมีโรงงานใกล้เคียงกัน
ได้ประมูลซื้อหุ้นสามัญของบริษัทฯ จำนวน 14.9 ล้านหุ้น หรือ คิดเป็นร้อยละ 54.82
ของทุนที่ชำระแล้ว จากผู้ถือหุ้นรายใหญ่ซึ่งเป็นบริษัทเงินทุนแห่งหนึ่ง และ
ได้ปรับปรุงเครื่องจักรให้มีประสิทธิภาพและพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ให้มีคุณภาพดีมีสีสันสวยงาม
รวมทั้งปรับเปลี่ยนนโยบายด้านการตลาดโดยเน้นการกระจายสินค้าสู่ผู้บริโภคให้มากขึ้น

ปลายปี 2543 บริษัทได้จดทะเบียนเพิ่มทุนเป็น 408 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น 40.8
ล้านหุ้นมูลค่าหุ้นละ 10 บาท
เพื่อนำเงินทุนเพิ่มทุนไปลงทุนขยายกำลังการผลิตโดยการซื้อหุ้นสามัญของบริษัท ไทล์ ท้อป อินดัสตรี้
จำกัด(มหาชน) จากผู้ถือหุ้นเดิมทั้งหมด ทำให้บริษัทฯมีโรงงานของบริษัทไทล์ ท้อป อินดัสตรี้
จำกัด(มหาชน) เพิ่มขึ้นอีก 1 แห่ง โดยปัจจุบันบริษัท ฯ เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของบริษัท ไทล์ ท้อป
อินดัสตรี้ จำกัด(มหาชน) ในสัดส่วนร้อยละ 96.83 และได้แตกมูลค่าหุ้นเหลือหุ้นละ 1 บาท จำนวน
408 ล้านหุ้นถือหุ้นโดยคนไทยร้อยละ 85.59 และโดยชาวต่างประเทศร้อยละ 14.41 (ปิดสมุด ณ
วันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2552 )

บริษัท ไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด(มหาชน)
ประกอบธุรกิจหลักเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องเซรามิคและรับซื้อสินค้าทั้งหมดที่ผลิตจากบริษัท
ไทล์ ท้อป อินดัสตรี้ จำกัด(มหาชน) ในราคาขายส่งมาจัดจำหน่าย
และยังนำเข้ากระเบื้องแกรนิตจากประเทศจีนซึ่งมีขนาดใหญ่กว่าชนิดที่บริษัทผลิตเอง รวมทั้งสั่งซื้อ
สุขภัณฑ์ คิ้ว จมูกบันได และกาวยาแนว มาจัดจำหน่ายผ่านบริษัทย่อย 3 บริษัท คือ บริษัท พิค แอนด์
เปย์ จำกัด บริษัท เมืองทองเซรามิค จำกัด และ บริษัท เวิลด์ไวด์ เซรามิค จำกัด
ที่บริษัทได้เข้าไปลงทุนถือหุ้นมากกว่า 90 %เมื่อปี 2548
เพื่อทำตลาดขายปลีกเองในรูปตลาดนัดกระเบื้องฯ ทำให้บริษัทใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น
รู้ความต้องการและแนวทางการเลือกซื้อกระเบื้องของลูกค้า
และได้นำข้อมูลมาปรับปรุงสินค้าและการบริการ ทำให้สามารถขายสินค้าได้มากขึ้น

ณ.สิ้นปี 2551 บริษัทมีคลังสาขาทั่วประเทศรวมประมาณ 163 แห่ง นอกจากนั้น
ยังจำหน่ายให้ผู้แทนจำหน่ายในประเทศอีกประมาณ 130 ราย และส่งไปขายยังต่างประเทศ เช่น
บรูไน มัลดิฟ อินโดจีน ศรีลังกา พม่า ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ เกาหลี ญี่ปุ่น แคนาดา ฟิจิ ลาว
กัมพูชา ฯลฯ ทั้งนี้กระเบื้องที่บริษัทและบริษัทย่อยผลิตประกอบด้วย

1. กระเบื้องเซรามิคปูพื้นและบุผนัง ภายใต้เครื่องหมายการค้า “ไดนาสตี้”(Dynasty)

2. กระเบื้องเซรามิคปูพื้นและบุผนัง ภายใต้เครื่องหมายการค้า “ไทล์ ท้อป”(Tiletop)

3.  กระเบื้องเซรามิคปูพื้นและบุผนัง ภายใต้เครื่องหมายการค้า “โทมาฮอก”(Tomahawk)

4.  กระเบื้องเซรามิคปูพื้นและบุผนัง ภายใต้เครื่องหมายการค้า “จากัวร์ ” (Jaguar)

5.  กระเบื้องเซรามิคปูพื้นและบุผนัง ภายใต้เครื่องหมายการค้า “แอนนา”(Anna)

6.  กระเบื้องเซรามิคปูพื้นและบุผนัง ภายใต้เครื่องหมายการค้า “แวลู่ ” (Value)

7.  กระเบื้องเซรามิคปูพื้นและบุผนัง ภายใต้เครื่องหมายการค้า “มัสแตง ”(Mustang)

8.  กระเบื้องเซรามิคปูพื้นและบุผนัง ภายใต้เครื่องหมายการค้า “นาวา” (Nava)

บริษัทและบริษัทย่อยได้ดำเนินการขยายกำลังการผลิตมาโดยตลอด
ปัจจุบันบริษัทฯมีกำลังการผลิตรวมของทั้งสองบริษัทปีละ 48 ล้านตารางเมตร
ส่งผลให้ยอดขายของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบันบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดของการขายสินค้ากระเบื้องเซรามิคในประเทศมากที่สุด

2. แผนภูมิการประกอบธุรกิจของกลุ่มบริษัท

3.โครงสร้างรายได้

1. รายได้จากการขายกระเบื้องเซรามิค ที่ผลิตโดยบริษัท ไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด(มหาชน)

2. รายได้จากการจำหน่ายกระเบื้องเซรามิค ที่ซื้อจากบริษัทย่อย (บริษัท ไทล์ ท้อป อินดัสตรี้
จำกัด(มหาชน) มาจำหน่ายต่อให้แก่ลูกค้าโดยบวกกำไรจากราคาส่งที่ซื้อจากบริษัทย่อยดังกล่าว

3. รายได้จากการจำหน่ายกระเบื้องแกรนิตนำเข้าจากจีน ที่นำเข้ามาจำหน่ายในประเทศ

4. รายได้จากการจำหน่ายสุขภัณฑ์ กาวยาแนว และอื่นๆ ที่ซื้อมาขายไป

  ---------------------------------- ------------------------------ -------- --------- -------- --------
                                                                                                

  ที่มาของรายได้จากงบการเงินรวม (Equity                                                             
  Method)                                                                                       

                                                                                                

                                     ดำเนินงานโดย                    ปี 2551             ปี 2550   

                                                                    ล้านบาท   ร้อยละ     ล้านบาท   ร้อยละ

  จำหน่ายในประเทศ                                                                                

  ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องเซรามิค          บมจ.ไดนาสตี้ฯ(รวมซื้อจากบริษัทย่อย)   4,949    97        4,346    97

  จำหน่ายกระเบื้องแกรนิตนำเข้าจากจีน       บมจ.ไดนาสตี้ฯ & 3 บริษัทจัดจำหน่าย   1        -         5        -

  จำหน่ายสุขภัณฑ์ กาวยาแนวและอื่นๆ         บมจ.ไดนาสตี้ฯ & 3 บริษัทจัดจำหน่าย   71       1         64       1

  รวมรายได้จากในประเทศ                                               5,021    99        4,415    99

  จำหน่ายต่างประเทศ                                                                               

  ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องเซรามิค          บมจ.ไดนาสตี้ฯ(รวมซื้อจากบริษัทย่อย)   66       1         42       1

  จำหน่ายสุขภัณฑ์ กาวยาแนวและอื่นๆ         บมจ.ไดนาสตี้ฯ & 3 บริษัทจัดจำหน่าย   2        -         1        -

  รวมรายได้จากต่างประเทศ                                              68       1         43       1

  รายได้อื่นๆ                                                          5        -         17       -

  รวมรายได้ทั้งสิ้น                                                      5,095    100       4,475    100

                                                                                                

  ที่มาของรายได้จากงบการเงินเฉพาะกิจการ                                                              
  (Cost Method)                                                                                 

                                     ดำเนินงานโดย                    ปี 2551             ปี 2550   

                                                                    ล้านบาท   ร้อยละ     ล้านบาท   ร้อยละ

  จำหน่ายในประเทศ                                                                                

  ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องเซรามิค          บมจ.ไดนาสตี้ฯ                    2,207    47        2,043    49

  จำหน่ายกระเบื้องเซรามิค                บมจ.ไดนาสตี้ฯ(ผลิตจากบริษัทย่อย)     2,333    50        1,984    47

  จำหน่ายกระเบื้องแกรนิตนำเข้าจากจีน       บมจ.ไดนาสตี้ฯ & 3 บริษัทจัดจำหน่าย   1        -         5        -

  จำหน่ายสุขภัณฑ์ กาวยาแนวและอื่นๆ         บมจ.ไดนาสตี้ฯ & 3 บริษัทจัดจำหน่าย   71       2         63       2

  รวมรายได้จากในประเทศ                                               4,611    98        4,095    98

  จำหน่ายต่างประเทศ                                                                               

  ผลิตและจำหน่ายกระเบื้องเซรามิค          บมจ.ไดนาสตี้ฯ(รวมซื้อจากบริษัทย่อย)   40       1         18       -

  จำหน่ายกระเบื้องเซรามิค                บมจ.ไดนาสตี้ฯ(ผลิตจากบริษัทย่อย)     26       1         24       1

  จำหน่ายสุขภัณฑ์ กาวยาแนวและอื่นๆ         บมจ.ไดนาสตี้ฯ & 3 บริษัทจัดจำหน่าย   1        -         1        -

  รวมรายได้จากต่างประเทศ                                              67       1         43       1

  รายได้อื่นๆ                                                          32       1         43       1

  รวมรายได้ทั้งสิ้น                                                      4,711    100       4,181    100
  ---------------------------------- ------------------------------ -------- --------- -------- --------

4. ลูกค้าหลัก 10 รายใหญ่ของบริษัท ( ไม่รวมบริษัทย่อย )

  -------- -------------------------- ------------------------------------
  ลำดับที่    ชื่อลูกค้า                     สัดส่วนร้อยละที่ขายได้ต่อยอดขายรวม

  1        บจก. ต.ณรงค์วัสดุภัณฑ์          2.8%

  2        บจก.ชัยเรืองกิจเซรามิค         1.7%

  3        บมจ.โฮมโปรดักส์เซ็นเตอร์       1.6%

  4        บจก.นวเซ็นเตอร์              1.6%

  5        บจก.แสงชัยพานิชค้าวัสดุก่อสร้าง   0.8%

  6        บจก.อาร์.เอส.แอนด์.วาย       0.7%
           เซรามิค                     

  7        หจก.พระแท่นเซรามิค           0.6%

  8        หจก.สกลนคร รุ่งเจริญ          0.6%

  9        หจก.ไลลาวัสดุและการก่อสร้าง    0.6%

  10       บจก.เซรามิคสแควร์            0.5%
  -------- -------------------------- ------------------------------------

5. การจัดส่งสินค้าของบริษัท

  บริษัทฯ ใช้ผู้รับเหมาขนส่งเป็นตัวแทนในการดำเนินการขนส่งสินค้ากระเบื้องเซรามิค สุขภัณฑ์

และอื่นๆ ไปยังลูกค้าของบริษัทฯ
โดยบริษัทหรือผู้เกี่ยวข้องไม่มีส่วนได้เสียหรือถือหุ้นในนิติบุคคลผู้รับเหมาขนส่งสินค้าของบริษัท
ผู้รับเหมาขนส่งหลักที่ขนส่งสินค้าให้แก่บริษัท ได้แก่

1.  บริษัท วี.ซี. โลจิสติกส์ จำกัด

2.  บริษัท เพาเวอร์โลจิสติคส์ จำกัด

3.  บริษัท เกี่ยงตงทรานสปอร์ต จำกัด

4.  บริษัท ศิริมงคล โลจิสติกส์ จำกัด

5.  ห้างหุ้นส่วนจำกัด เอ็ม โอ ขนส่ง

6.  ห้างหุ้นส่วนจำกัด บุญประกอบขนส่ง

7.  ห้างหุ้นส่วนจำกัด โลคอสท ทรานสปอร์ต

8.  ห้างหุ้นส่วนจำกัด สมศักดิ์ศรี ทรานสปอร์ต

9.  ห้างหุ้นส่วนจำกัด สุปรีดีขนส่ง

10. ห้างหุ้นส่วนจำกัด ดีดีโอเค

ขนส่งสินค้าด้วย รถบรรทุก 6 ล้อ และ 10 ล้อ หรือ รถพ่วง ตามการบรรทุกที่กฎหมายกำหนด
และผู้รับเหมาแต่ละราย
ได้ปฏิบัติอยู่ภายใต้กรอบแห่งสัญญาที่เป็นระเบียบปฏิบัติที่ดีของการขนส่งที่มีกับบริษัทฯ
และได้มีการประกันภัยสินค้าและประกันภัยบุคคลที่เกี่ยวข้องในการจัดส่งสินค้าแล้ว
ค่าใช้จ่ายในการขนส่งสินค้าของบริษัทฯ คิดเป็นร้อยละ 9 ของยอดขายรวม

[]6. โครงสร้างขององค์กร

7. อำนาจการควบคุม บริษัท ไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด (มหาชน)

การกระจายอำนาจการควบคุม

บริษัท ไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด (มหาชน)

กลุ่มผู้ถือหุ้นใหญ่ซึ่งถือหุ้นและเป็นคณะกรรมการบริษัทเป็นผู้มีอำนาจในการบริหารงานและควบคุมบริษัท

ไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด(มหาชน) มีรายชื่อและสัดส่วนการถือหุ้น ณ วันที่ 27 กุมภาพันธ์ 2552
ดังนี้

1. นายรุ่งโรจน์ แสงศาสตรา ตำแหน่งประธานกรรมการ ถือหุ้นร้อยละ 24.08

2. นายชัยสิทธิ์ วิริยะเมตตากุล ตำแหน่งกรรมการบริษัท ถือหุ้นร้อยละ 2.98

3. นายสุวิทย์ สมานพันธ์ชัย ตำแหน่งกรรมการบริษัท ถือหุ้นร้อยละ 3.16

4. นางสาวคัทลียา แสงศาสตรา ตำแหน่งกรรมการบริหาร ถือหุ้นร้อยละ 2.70
และเลขานุการบริษัท

5. นายสัญชัย เจนจรัตน์ ตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ ถือหุ้นร้อยละ 0.08

คณะกรรมการบริษัทซึ่งมิได้เป็นผู้ถือหุ้น

คณะกรรมการบริษัท ซึ่งมีอำนาจในการควบคุมบริษัท
แต่มิได้ถือหุ้นซึ่งดำรงตำแหน่งเป็นผู้บริหารบริษัทฯได้แก่

1. พลเอกยุทธศักดิ์ ศศิประภา ตำแหน่งกรรมการอิสระและประธานคณะกรรมการตรวจสอบ

2. พลตำรวจเอกพัชรวาท วงษ์สุวรรณ ตำแหน่งกรรมการอิสระและกรรมการตรวจสอบ

3. นายโยธิน จ๋วงพานิช ตำแหน่งกรรมการอิสระและกรรมการตรวจสอบ

4. นายสุรศักดิ์ โกสิยะจินดา ตำแหน่งกรรมการอิสระและกรรมการตรวจสอบ

5. นายชนะ สุทธิหวังเจริญ ตำแหน่งกรรมการรองผู้จัดการ(การตลาด)

อำนาจในการควบคุมบริษัทย่อย

บริษัทมีบริษัทย่อยอยู่ 4 บริษัท ซึ่งอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของบริษัทแม่ดังนี้คือ

1. บริษัท ไทล์ ท้อป อินดัสตรี้ จำกัด(มหาชน) ซึ่งบริษัท ไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด(มหาชน)
ถือหุ้นร้อยละ 96.83 ควบคุมผ่านคณะกรรมการบริษัทบางท่านจากคณะกรรมการในชุดเดียวกัน ได้แก่

1.1 นายรุ่งโรจน์ แสงศาสตรา ตำแหน่งประธานกรรมการ

1.2 นายสัญชัย เจนจรัตน์ ตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ

1.3 นายชนะ สุทธิหวังเจริญ ตำแหน่งกรรมการรองผู้จัดการ(การตลาด)

1.4 พลตำรวจเอก พัชรวาท วงษ์สุวรรณ ตำแหน่งกรรมการบริษัท

1.5 นางสาวคัทลียา แสงศาสตรา ตำแหน่งกรรมการบริหารและเลขานุการบริษัทฯ

2. บริษัท พิค แอนด์ เปย์ จำกัด บริษัทไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด(มหาชน) ถือหุ้นร้อยละ 97.99
ควบคุมผ่านคณะกรรมการบริษัทบางท่านจากคณะกรรมการในชุดเดียวกัน ได้แก่

2.1 นายรุ่งโรจน์ แสงศาสตรา ตำแหน่งประธานกรรมการบริษัท

2.2 นายสัญชัย เจนจรัตน์ ตำแหน่งกรรมการ

2.3 นายชนะ สุทธิหวังเจริญ ตำแหน่งกรรมการ

2.4 นางสาวคัทลียา แสงศาสตรา ตำแหน่งกรรมการ

3. บริษัท เมืองทอง เซรามิค จำกัด บริษัทไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด(มหาชน) ถือหุ้นร้อยละ
99.98

ควบคุมผ่านคณะกรรมการบริษัทบางท่านจากคณะกรรมการในชุดเดียวกัน ได้แก่

3.1 นายรุ่งโรจน์ แสงศาสตรา ตำแหน่งประธานกรรมการบริษัท

3.2 นายสัญชัย เจนจรัตน์ ตำแหน่งกรรมการ

3.3 นายชนะ สุทธิหวังเจริญ ตำแหน่งกรรมการ

3.4 นางสาวคัทลียา แสงศาสตรา ตำแหน่งกรรมการ

4. บริษัท เวิลด์ ไวด์ เซรามิคจำกัด ซึ่งบริษัทไดนาสตี้ เซรามิค จำกัด(มหาชน) ถือหุ้นร้อยละ
99.93

ควบคุมผ่านคณะกรรมการบริษัทบางท่านจากคณะกรรมการในชุดเดียวกัน ได้แก่

4.1 นายรุ่งโรจน์ แสงศาสตรา ตำแหน่งประธานกรรมการบริษัท

4.2 นายสัญชัย เจนจรัตน์ ตำแหน่งกรรมการ

4.3 นายชนะ สุทธิหวังเจริญ ตำแหน่งกรรมการ

4.4 นางสาวคัทลียา แสงศาสตรา ตำแหน่งกรรมการ