3. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

3.1 ความเป็นมา

  การก่อตั้ง

  คณะผู้ก่อการในการจัดตั้งบริษัทฯมีจำนวนทั้งสิ้น 7 คนได้ยื่นจดทะเบียนโดยมีทุนจดทะเบียนเริ่มต้น8
  ล้านบาท เริ่มเปิดดำเนินการเมื่อวันที่ 18 เมษายน 2495 เครื่องดื่ม “เป๊ปซี่”
  เริ่มผลิตที่โรงงานสีลม และนำออกจำหน่ายครั้งแรกเมื่อ 18 มีนาคม 2496

  การลงทุน

  จากเงินทุนขั้นต้นในการก่อตั้งธุรกิจในปี 2495จนถึงปัจจุบัน บริษัทฯ
  ได้มีการเพิ่มทุนมาเป็นลำดับดังนี้

พ.ศ. 2495 ทุนจดทะเบียน 8,000,000 บาท มูลค่าหุ้นละ 100 บาท

พ.ศ. 2496 เพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 15,000,000 บาท มูลค่าหุ้นละ 100 บาท

พ.ศ. 2509 เพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 30,000,000 บาท มูลค่าหุ้นละ 100 บาท

พ.ศ. 2512 เพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 45,000,000 บาท มูลค่าหุ้นละ 100 บาท

พ.ศ. 2529 เพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 105,000,000 บาท มูลค่าหุ้นละ 100 บาท

พ.ศ. 2534 เปลี่ยนมูลค่าหุ้นสามัญ จากหุ้นละ 100 บาท เหลือมูลค่าหุ้นละ 10 บาท

พ.ศ. 2537 แปรสภาพจากบริษัทจำกัด เป็นบริษัทมหาชนจำกัด และเพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น
260,000,000 บาท

พ.ศ. 2540 เพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 265,000,000 บาท มูลค่าหุ้นละ 10 บาท

  พ.ศ. 2544 ลดทุนจดทะเบียน 542,340 บาท ( 54,234 หุ้น
  )ทำให้บริษัทเหลือทุนจดทะเบียนคงเหลือ 264,457,660 บาท ( 26,445,766 หุ้น )
  และต่อมาได้มีการเพิ่มทุน 3,500,000 บาท ทำให้บริษัทมีทุนจดทะเบียน มีมูลค่าทุนจดทะเบียน
  267,957,660 บาท ( จำนวนหุ้น 26,795,766 หุ้น )

พ.ศ. 2546 เปลี่ยนมูลค่าหุ้นสามัญ จากหุ้นละ 10 บาท เหลือมูลค่าหุ้นละ 1 บาท

พ.ศ. 2552 ลดทุน 2,057,176 บาท เหลือทุนจดทะเบียน 265,900,484 บาท ( จำนวน
265,900,484 หุ้น )

  การขยายธุรกิจ

  พ.ศ. 2495 ก่อสร้างและเปิดดำเนินการที่โรงงานสีลม

  พ.ศ. 2510 เปิดโรงงานบางเขนบนเนื้อที่24 ไร่ 1 งาน 30 5/10
  ตารางวาและย้ายเครื่องจักรเก่าจากโรงงานสีลมมาติดตั้ง ณ โรงงานบางเขน

  พ.ศ. 2512 เปิดโรงงานนครราชสีมาบนเนื้อที่ 31 ไร่ 1 งาน 69 ตารางวา
  และขายที่ดินที่ถนนสีลม

  พ.ศ. 2516 เปิดโรงงานนครสวรรค์ บนเนื้อที่ 24 ไร่ 1 งาน 89 8/10 ตารางวา

  พ.ศ. 2518 เข้าเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

  พ.ศ. 2521 เปิดโรงงานปทุมธานี บนเนื้อที่ 164 ไร่ 88 ตารางวา

  พ.ศ. 2528 บริษัทฯได้เป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่ม “เอ็ม-100”“เอ็ม-150”
  ให้กับบริษัทโอสถสภา จำกัด

  พ.ศ. 2536 บริษัทฯได้เป็นผู้จัดจำหน่ายน้ำแร่วอลวิค ให้กับบริษัท บีเอสเอ็นกรุ๊ฟ จำกัดฝรั่งเศส

  เริ่มผลิตน้ำดื่มบริสุทธิ์ โดยใช้ชื่อว่า “คริสตัล”(Crystal)

  พ.ศ. 2538 บริษัทฯได้เพิ่มการจัดจำหน่ายเครื่องดื่ม “เอ็มสปอร์ต” และ“เอ็มคอฟฟี่”
  ให้กับบริษัทโอสถสภาจำกัด

  พ.ศ. 2540 บริษัทฯได้เริ่มผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่ม“ชาลิปตัน” ให้กับบริษัท ยูนิลีเวอร์
  ไทยโฮลดิ้งส์จำกัด

  เปิดโรงงานเป่าขวดพลาสติกในบริเวณโรงงานปทุมธานี

  พ.ศ. 2541 เปิดโรงงานสุราษฏร์ธานี บนเนื้อที่ 67 ไร่ 1 งาน 78 ตารางวา

  พ.ศ. 2542 บริษัทฯได้เป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่ม“โย” ให้กับบริษัท เสริมสุข วายเอชเอส
  เบเวอร์เรจจำกัด

  (บริษัท เสริมสุข เบเวอร์เรจ จำกัด ในปัจจุบัน )

  พ.ศ. 2545 เปิดโรงงานชลบุรี บนเนื้อที่ 42 ไร่ 3 งาน 72 ตารางวา

  บริษัทฯได้คืนสิทธิการเป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่ม“เอ็ม” ให้กับบริษัทโอสถสภา จำกัด
  และได้ทำสัญญาเป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่ม “คาราบาวแดง” ให้กับบริษัท คาราบาวตะวันแดง
  จำกัด

  พ.ศ. 2546 บริษัทฯได้รับสิทธิในการผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มเกลือแร่
  ภายใต้เครื่องหมายการค้า “เกเตอเรด” ให้กับ บริษัท Strokely Van Camp Inc.
  ประเทศสหรัฐอเมริกา

  พ.ศ. 2547 เลิกจำหน่ายนมถั่วเหลืองโย

  พ.ศ. 2548 ได้ทำสัญญาเป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่ม“โออิชิ” ให้กับ บริษัท โออิชิ เทรดดิ้ง จำกัด

  พ.ศ. 2549 ได้ทำสัญญาเป็นผู้จัดจำหน่ายน้ำผลไม้บรรจุขวด “ทรอปิคานา”“ทวิสเตอร์”
  ให้กับบริษัท เป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด

  พ.ศ. 2555 เลิกจำหน่ายเครื่องดื่ม “คาราบาวแดง” และเครื่องดื่มภายใต้บริษัท เป๊ปซี่ โคล่า
  (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัดคือเครื่องดื่มเป๊ปซี่ มิรินด้า เซเว่นอัพ ทรอปิคานา ทวิสเตอร์

  บริษัท เสริมสุข โฮลดิ้งส์ จำกัด ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท เครื่องดื่มแรงเยอร์ (2008) จำกัด
  เพื่อผลิตและจำหน่าย เครื่องดื่ม”แรงเยอร์”“เพาเวอร์พลัส” และอื่นๆ ให้กับบริษัทฯ

2.  ภาพรวมการประกอบธุรกิจของบริษัทฯ

  บริษัทฯประกอบธุรกิจเครื่องดื่ม
  โดยเป็นทั้งผู้ผลิตและจัดจำหน่ายหรือเป็นเพียงผู้จัดจำหน่ายเพียงอย่างเดียว
  และยังมีบริษัทในเครือคือ บริษัท เสริมสุข เบเวอร์เรจ จำกัด (บริษัทย่อยทางอ้อม)
  ดำเนินธุรกิจ เป็นผู้ผลิตและรับจ้างผลิตเครื่องดื่มชาลิปตัน และจำหน่ายให้บริษัทฯ
  เป็นผู้จัดจำหน่ายโดยตรงหรือจำหน่ายให้บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด
  ซึ่งจะจำหน่ายต่อให้บริษัทฯเป็นผู้จัดจำหน่ายให้อีกต่อหนึ่ง ปัจจุบันหุ้นของบริษัท เสริมสุข
  เบเวอร์เรจ จำกัด(ร้อยละ 99.99) ถือโดยบริษัท เสริมสุข โฮลดิ้งส์ จำกัด
  (บริษัทย่อยทางตรง) ซึ่งจัดตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 23 พฤศจิกายน พ.ศ. 2549
  โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อถือหุ้น และบริหารการลงทุนของบริษัทในเครือของเสริมสุข

  บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ยังถือหุ้นในสัดส่วนร้อยละ 40 ในบริษัท เพ็ทฟอร์ม
  (ไทยแลนด์) จำกัด ซึ่งเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายหลอดพลาสติกเพื่อใช้ในการผลิตขวดพีอีที ขวดพีอีที
  และฝาพลาสติก

  นอกจากนี้ บริษัท เสริมสุข โฮลดิ้งส์ จำกัด (บริษัทย่อยทางตรง) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท
  เครื่องดื่มแรงเยอร์ (2008) จำกัด เพื่อผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่ม “แรงเยอร์”
  “เพาเวอร์พลัส” และอื่นๆ ให้กับบริษัทฯ เพื่อจัดจำหน่าย

3.3 โครงสร้างรายได้

รายละเอียดโครงสร้างรายได้ หน่วย : ล้านบาท

  ----------------------------------- -------- --------- -------- --------- -------- ---------
  รายได้                               2555               2554*              2553     

                                      รายได้    %         รายได้    %         รายได้    %

  รายได้จากการขาย เครื่องดื่มประเภทอัดลม    14,672   64.30%    13,981   65.24%    15,703   71.45%

  รายได้จากการขายเครื่องดื่มประเภทไม่อัดลม   8,148    35.70%    7,450    34.76%    6,274    28.55%

  รวม                                 22,820   100.00%   21,431   100.00%   21,977   100.00%
  ----------------------------------- -------- --------- -------- --------- -------- ---------

*ปรับปรุงใหม่

3.4 เป้าหมายในการดำเนินธุรกิจ

บริษัทฯได้วางเป้าหมายในการดำเนินธุรกิจในด้านต่างๆไว้ดังนี้

1.  เป้าหมายในการเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งตลาด

บริษัทฯมีการวางเป้าหมายในการเพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งการตลาดในแต่ละปี
โดยการตั้งเป้าหมายดังกล่าวจะคำนึงถึงปัจจัยต่าง ๆ เช่น สภาพทั่วไปทางเศรษฐกิจ
การเปลี่ยนแปลงรสนิยมและอุปนิสัยในการบริโภคของลูกค้า
สภาพการแข่งขันข้อได้เปรียบเสียเปรียบของคู่แข่ง กิจกรรมของคู่แข่งขันในปีที่ผ่านมา เป็นต้น ทั้งนี้
การตั้งเป้าหมายของบริษัทฯจะคำนึงถึงแนวโน้มในอดีตประกอบกับการคาดการณ์ในอนาคต
รวมทั้งการประเมินจุดอ่อนและจุดแข็งของบริษัทฯเพื่อวิเคราะห์และพิจารณาสร้างสรรค์กิจกรรมต่างๆ
รวมถึงการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อเสริมให้ผลการดำเนินงานเป็นไปตามเป้าหมายที่ตั้งไว้

เป้าหมายในการเพิ่มกำไร

  นอกจากการเพิ่มยอดขายซึ่งเป็นปัจจัยในการเสริมสร้างกำไร
  บริษัทฯยังมุ่งเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพ และ
  การควบคุมค่าใช้จ่ายในด้านต่างๆ โดยกำหนดดัชนีการวัดประสิทธิภาพ (Key Performance
  Indicator) ให้หน่วยงานต่างๆ ในองค์กรถือเป็นเป้าหมายในการดำเนินงาน
  และจะใช้ดัชนีการวัดประสิทธิภาพดังกล่าวเป็นเครื่องมือในการประเมินผลงานของพนักงานในหน่วยงานต่างๆด้วย

3.4.3 เป้าหมายในการพัฒนาบุคลากร

  บริษัทฯมีเป้าหมายในการส่งเสริมพัฒนาบุคลากรในบริษัทฯอย่างสม่ำเสมอ
  โดยแต่ละปีจะมีการตั้งงบประมาณสำหรับการฝึกอบรมพนักงานในหน่วยงานต่างๆ
  ตลอดจนการนำโครงการฝึกอบรมทางด้านการบริหาร/การจัดการ และเทคนิคต่างๆ
  ในการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานมาอบรมและถ่ายทอดให้พนักงานเพื่อนำไปใช้ในการปฏิบัติงานประจำวัน

3.4.4 เป้าหมายในการให้ผลตอบแทนแก่ผู้ถือหุ้น

  บริษัทฯมีนโยบายให้ผลตอบแทนแก่ผู้ถือหุ้นในรูปของการจ่ายเงินปันผลโดยสม่ำเสมอ
  ในอัตราที่เหมาะสมตามผลประกอบการในแต่ละปีโดยการสร้างความเจริญและความมั่นคงให้กับบริษัทฯ
  เพิ่มรายได้และผลกำไรให้กับธุรกิจด้วยกิจกรรมการตลาดที่มีประสิทธิภาพ
  ซึ่งช่วยกระตุ้นให้เกิดความต้องการบริโภคเครื่องดื่มของบริษัท
  รวมทั้งการเพิ่มยอดผลิตและยอดขายให้มากยิ่งขึ้น เพื่อสร้างผลตอบแทนให้กับนักลงทุนและผู้ถือหุ้น

3.4.5 เป้าหมายในการเพิ่มการตอบแทนต่อสังคม

  บริษัทฯมีนโยบายการดำเนินธุรกิจเคียงคู่กับความรับผิดชอบต่อสังคม
  โดยมุ่งเติมความสุขให้กับคนไทย
  ด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพมาตรฐานสากลในทุกโอกาสบนพื้นฐานที่เป็นธรรม
  เคารพสิทธิการดำเนินชีวิตขั้นพื้นฐานของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
  โดยให้ความสำคัญต่อการดำเนินโครงการเพื่อสิ่งแวดล้อม ตลอดจนกระบวนการผลิต
  เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
  พร้อมทั้งขยายผลสู่สาธารณชนภายนอกผ่านการดำเนินกิจกรรมเพื่อสังคมในหลากหลายมิติ
  โดยมีเป้าหมายในการร่วมเป็นเครือข่ายขับเคลื่อนสังคมไทยให้เกิดการพัฒนาด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืนต่อไป