3. ลักษณะการประกอบธุรกิจของแต่ละสายผลิตภัณฑ์

การประกอบธุรกิจของบริษัทฯ สามารถแบ่งได้เป็น 3 ธุรกิจหลัก คือ ธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์
ธุรกิจสิ่งพิมพ์ และธุรกิจผลิตตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์ (Animation)
ซึ่งธุรกิจข้างต้นเป็นธุรกิจต่อเนื่องและสนับสนุนซึ่งกันและกัน โดยมีรายละเอียดดังนี้

3.1 ธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์

3.1.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

บริษัทฯดำเนินธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์โดยซื้อเวลาจากทางสถานีเพื่อออกอากาศรายการโทรทัศน์และขายโฆษณา
โดยมีรายได้จากการขายเวลาโฆษณา และ จากการโปรโมตสินค้าและบริการในรายการโทรทัศน์

ปัจจุบัน บริษัทฯมีรายการโทรทัศน์ที่ออกอากาศแบ่งได้เป็น 7 ประเภท จำนวนทั้งสิ้น 15 รายการ
ออกอากาศผ่าน 4 ช่องสัญญาณโทรทัศน์ ได้แก่ สถานีโทรทัศน์ช่อง 3, ช่อง 5, ช่อง 7และช่อง 9
ดังนี้

1)  ควิซโชว์ (Quiz Show)
    ดำเนินรายการโดยมุ่งเน้นการถามคำถามผู้เข้าแข่งขันในรายการเป็นหลัก
    เพื่อหาผู้ชนะและชิงรางวัล
    โดยผู้ชมรายการโทรทัศน์จะได้รับทั้งสาระและความบันเทิงผ่านคำถาม
    และบรรยากาศการแข่งขันที่ตื่นเต้น สนุกสนาน ได้แก่

+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | แฟนพันธุ์แท้ | ควิซโชว์ที่เป็นการ                                          |
|   |          | แข่งขันแสดงความสามารถระหว่างบุคคลที่มีความสนใจในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง |
|   |          | อาทิเช่น พระเครื่อง รามเกียรติ์ ฯลฯ                           |
|   |          | เป็นรายการแปลกใหม่ที่ให้ทั้งสาระและความบันเทิง                  |
|   |          | ซึ่งได้รับความนิยมอย                                        |
|   |          | ่างสูงและได้รับการยอมรับจากทั้งสถาบันในประเทศและสถาบันต่างประเทศ |
|   |          | ซึ่งพิสูจน์ได้จากรางวัลที่ได้รับมากมาย ได้แก่ รางวัลเมขลา ปี 2544     |
|   |          | และปี 2545, โทรทัศน์ทองคำ, ทอปอวอร์ด ปี 2001, ปี 2002 และปี   |
|   |          | 2003, STAR ENTERTAINMENT AWARDS รวมถึงรางวัล             |
|   |          | รองชนะเลิศอันดับหนึ่ง ประเภทรายการเกมโชว์หรือควิซโปรแกรม       |
|   |          | จากงานเอเชี่ยน เทเลวิชั่น อวอร์ด ปี 2001 และ                  |
|   |          | ได้รับรางวัลชนะเลิศในประเภทดังกล่าวในปี 2003 และ 2004 ในปี     |
|   |          | 2005 ได้รับรางวัลเกมส์โชว์ดีเค่นจากรายการ Star Entertainment  |
|   |          | Award                                                  |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | เกมทศกัณฐ์ | ควิซโชว์ที่เป็นการแข่งขันใ                                    |
|   |          | นด้านความสามารถในการจดจำใบหน้าของบุคคลที่มีชื่อเสียงในวงการต่างๆ |
|   |          | ซึ่งได้รับรางวัล รองชนะเลิศอันดับหนึ่ง                           |
|   |          | ประเภทรายการเกมโชว์หรือควิซโปรแกรม จากงานเอเชี่ยน เทเลวิชั่น   |
|   |          | อวอร์ด ปี 2003 ตั้งแต่ปีแรกที่ออกอากาศ                         |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | กล่องดำ   | รายการเกมโชว์ที่รวบรวมเอาสิ่งของสำคัญทุกชิ้นในโลกมาใส่ไว้ในกล่อง   |
|   |          | พร้อ                                                    |
|   |          | มนำเกร็ดความรู้และประวัติที่น่าสนใจเกี่ยวกับสิ่งของชิ้นนั้นมาตั้งเป็นคำถาม |
|   |          | โดยผู้เข้าแข่งขันในเกมนี้จะต้องเป็นคู่สามี ภรรยา                   |
|   |          | ที่จะต้องใช้วิจารณญาณและการตัดสินใจร่วมกันในการเล่นเกม           |
|   |          | ได้รับรางวัลชนะเลิศอันดับหนึ่ง ประเภทรายการเกมโชว์หรือควิซโปรแกรม |
|   |          | จากงานเอเชี่ยน เทเลวิชั่น อวอร์ด ปี 2005 และ                  |
|   |          | ได้รับรางวัลชนะเลิศเกมโชว์ดีเด่นรายการโทรทัศน์ทองคำครั้งที่ 20      |
+---+----------+--------------------------------------------------------+

2 ) เกมโชว์ (Game Show) บริษัทมีรายการโทรทัศน์ประเภทเกมโชว์ 3 รายการ
สามารถแบ่งได้เป็น 2 กลุ่มดังนี้

  2.1) เกมโชว์ประเภทสาระและบันเทิง
  เป็นรายการที่ให้ผู้ร่วมรายการเล่นเกมเพื่อแข่งขันชิงรางวัล
  โดยมุ่งเน้นให้ผู้ร่วมรายการและผู้ชมรายการได้รับทั้งความบันเทิงและสาระ
  โดยการสอดแทรกเนื้อหา แง่คิด และความรู้ต่างๆไว้ในรายการผ่านคำถามที่ถามผู้เล่นเกม
  หรือการสัมภาษณ์ผู้ร่วมรายการหรือวิทยากรรับเชิญ ได้แก่

+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | เวทีทอง   | เกมโชว์ด้านภาษาไทย และเป็นรายการโทรทัศน์รายการแรกของบริษัทฯ   |
|   |          | ซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูงตั้งแต่วันเริ่มรายการจนถึงปัจจุบัน            |
|   |          | เคยได้รับรางวัลเมขลา ประเภทรายการส่งเสริมความสามารถดีเด่น ปี   |
|   |          | 2532 และประเภทรายการแข่งขันชิงรางวัลดีเด่น ปี 2538            |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ครัวตัวเอ้  | เป็นรายการเกมโชว์รูปแบบใหม่ ที่จะนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับครัวเด่นๆ  |
|   |          | ห้องอาหารดังๆ ภัตตาคาร ลือชื่อ ต่างๆ ที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก          |
|   |          | และน่าสนใจ โดยเนื้อหารายการจะเป็นการนำเสนอในเรื่องของ        |
|   |          | ประวัติความเป็นมาคร่าวๆ สถานที่ตั้ง ความโดดเด่น                 |
|   |          | ความพิเศษของเมนูอาหาร                                    |
|   |          | ระบบบริหารจัดการครัวรวมถึงกลเม็ดเคล็ดลับบางอย่างในการทำอาหาร   |
|   |          | ขั้นตอนการทำ วัตถุดิบที่ใช้ จำนวนคนที่ใช้ เป็นต้น                   |
|   |          | ซึ่งจะเป็นการนำเสนอข้อมูลเชิงลึก                              |
|   |          | ผสมผสานกับเกมการตั้งคำถามเกี่ยวข้องกับครัวนั้นๆ                  |
|   |          | เพื่อให้สนุกสนานและน่าสนใจติดตามชม                           |
+---+----------+--------------------------------------------------------+

  2.2) เกมโชว์ประเภทบันเทิง เป็นรายการที่ให้ผู้ร่วมรายการเล่นเกมเพื่อแข่งขันชิงรางวัล

  โดยมุ่งเน้นให้ผู้ร่วมรายการและผู้ชมรายการได้รับความสนุกสนานเพลิดเพลิน ได้แก่

+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ชิง       | วาไรตี้เกมโชว์ ที่มีจุดเด่นในเรื่องความคิดสร้างสรรค์                |
|   | ร้อยชิงล้าน | การลงทุนในเรื่องฉาก การแสดงอันตระการตา                     |
|   |          | และเงินรางวัลสูงถึงหลายล้านบาท                              |
|   |          | นอกจากนี้การพัฒนารูปแบบรายการเรื่อยมาจนเป็น “ชิงร้อยชิงล้าน       |
|   |          | ชะชะช่า”                                                |
|   |          | ทำให้ชิงร้อยชิงล้านเ                                        |
|   |          | ป็นเกมโชว์ที่อยู่ในใจประชาชนตลอดมาจนติดอันดับความนิยมมายาวนานกว่า |
|   |          | 14 ปี และเคยได้รับรางวัลโทรทัศน์ทองคำ ปี 2534, รางวัลเมขลา ปี   |
|   |          | 2536 และ 2539, โหวตอวอร์ด (VOTE AWARDS) ปี 2537 และปี     |
|   |          | 2539, เอเชี่ยน เทเลวิชั่น อวอร์ด ปี 1999 และปี 2002            |
|   |          | รางวัลรองชนะเลิศอันดับสอง ประเภทรายการเกมโชว์หรือควิซโปรแกรม  |
|   |          | และล่าสุดในปี 2547 ได้รับรางวัล TOP AWARDS.                  |
+---+----------+--------------------------------------------------------+

  3) ซิทคอม (Sit Com) ละครตลกเบาสมอง
  มุ่งเน้นความตลกขบขันและความสนุกสนานแก่ผู้ชมรายการเป็นหลัก ได้แก่

+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ระเ      | ซิทคอม ที่ให้ผู้ร่วมรายการร่วมเล่นละครและเกม                    |
|   | บิดเถิดเทิง | เหมาะกับผู้ชมรายการทุกเพศทุกวัยที่อยู่กับบ้านในวันหยุด               |
|   |          | ซึ่งได้รับความนิยมมาตลอดระยะเวลากว่า 11 ปีที่ออกอากาศ           |
|   |          |                                                        |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ละครโคกค | ละครชุดเบาสมองรูปแบบใหม่ ที่แฝงด้วยสาระ แง่คิด และให้ความบันเทิง  |
|   | ูนตระกูลไข่ |                                                        |
|   |          |                                                        |
|   |          |                                                        |
+---+----------+--------------------------------------------------------+

  4) วาไรตี้ (Variety) รายการที่มีรูปแบบรายการและการนำเสนอที่หลากหลาย ได้แก่

+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ชัย       | รายการวาไรตี้ทอล์คโชว์ในแนวตลกขบขัน                         |
|   | บดินทร์โชว์ | ที่ให้ความเพลิดเพลินจากรูปแบบการนำเสนอที่มีลักษณะเฉพาะตัว         |
|   |          |                                                        |
|   |          |                                                        |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ช        | รายการวาไรตี้เน้นความสนุกสนานของครอบครัวทุกเพศทุกวัย           |
|   | ิงช้าสวรรค์ | โดยรูปแบบของรายการมีความหลากหลายของสาระในบรรยากาศสวนสนุก  |
|   |          | ได้แก่ การแข่งขันเป็นตลกอาชีพหน้าใหม่ , ช่วง Sit Com            |
|   |          | เนื้อหาเกี่ยวกับเรื่องราวในตลาดสด และ การนำเสนอของแปลกที่น่าสนใจ |
|   |          |                                                        |
|   |          | ได้รับรางวัลปกิณกะดีเด่นรายการโทรทัศน์ทองคำครั้งที่ 20             |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | หม่ำโชว์   | เป็นการโชว์วงดนตรีลูกทุ่ง , การพูดคุย+ โชว์ของนักร้องลูกทุ่งชื่อดัง,    |
|   |          | ดารามาร้องเพลงลูกทุ่ง, โชว์ตลกลูกทุ่ง, และการแข่งขันเงาเสียง      |
|   |          | โดยการกำหนดตัวแกนหลัก ( เช่น ศิริพร อำไพวงค์, สุรพล, สายัณฑ์    |
|   |          | ฯลฯ ) และหาคนมาแข่งความเหมือนทั้งเสียงร้อง การแต่งตัว เป็นต้น    |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | Asian    | รายงานข่าวบันเทิงในแถบเอเชีย                               |
|   | Box      |                                                        |
|   |          |                                                        |
|   |          |                                                        |
+---+----------+--------------------------------------------------------+

5) รายการเด็ก (Kids Game) ได้แก่

+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | เกม      | รายการเกมทศกัณฐ์สำหรับ                                    |
|   | ทศกัณฐ์เด็ก | เยาวชนที่ส่งเสริมให้เยาวชนไทยสนใจความรู้รอบตัวและอ่านหนังสือมากขึ้น |
|   |          | โดยมีที่มาจากรายการเกมทศกัณฐ์ที่ประสบความส                    |
|   |          | ำเร็จอย่างสูงทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์และความลงตัวของรูปแบบรายการ |
|   |          | โดยล่าสุดเมื่อปี 2004 ได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1              |
|   |          | ประเภทรายการเกมโชว์หรือควิซโปรแกรม จากงานเอเซี่ยน           |
|   |          | เทเลวิชั่นอวอร์ด ปี 2004                                    |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | สู้เพื่อแม่   | เกมโชว์ที่สื่อถึงความน่ารักสดใสของวัยเด็ก                        |
|   |          | เป็นการส่งเสริมกิจกรรมและพัฒนาการเ                          |
|   |          | รียนรู้ของเด็กในการดำรงชีวิตและส่งเสริมความรักความผูกพันในครอบครัว |
|   |          |                                                        |
+---+----------+--------------------------------------------------------+

  6) รายการวัฒนธรรม (Cultural Show) ได้แก่

+---+-----------+------------------------------------------------------+
| - | คุณพระช่วย  | รายการโทรทัศน์ที่มุ่งส่งเสริมศิลปวัฒนธรรมไทย ได้แก่ โขน ลิเก      |
|   |           | หมอลำ โนราห์ เป็นต้น                                    |
|   |           | โดยมีรูปแบบการนำเสนอแปลกใหม่และยิ่งใหญ่ตระการตา โดยในปี     |
|   |           | 2547 ได้รับรางวัล STAR ENTERTAINMENT AWARDS และในปี 2548 |
|   |           | ได้รับรางวัลส่งเสริมวัฒนธรรมดีเด่นจากรายการ Star             |
|   |           | Entertainment Award                                  |
+---+-----------+------------------------------------------------------+

ตารางแสดงรายละเอียดรายการโทรทัศน์ของบริษัทฯ (เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2549)

+---------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
| ประเภท  | รายการ           | วัน-เวลา     | สถานี   | วันที่เริ่ม | อาย    |
|         |                  |             |        |        | ุรายการ |
| รายการ  |                  | ออกอากาศ    | โทรทัศน์ | ออ     |        |
|         |                  |             |        | กอากาศ |        |
+---------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
| 1       | []1. แฟนพันธุ์แท้    | วันศุกร์       | 5      | 1      | 5 ปี    |
| .ควิซโชว์ |                  |             |        | ก.ย.43 |        |
|         |                  | 22.10-23.30 |        |        | 5 เดือน |
|         |                  | น.          |        |        |        |
+---------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
|         | 2. เกมทศกัณฐ์      | วันจันทร์-ศุกร์  | 9      | 1      | 3 ปี    |
|         |                  |             |        | เ      |        |
|         |                  | 19.00-19.30 |        | ม.ย.46 | 9 เดือน |
|         |                  | น.          |        |        |        |
+---------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
|         | 3. กล่องดำ        | วันจันทร์      | 3      | ม.ค.48 | 1 ปี    |
|         |                  |             |        |        |        |
|         |                  | 22.30-23.30 |        |        | 5 เดือน |
|         |                  | น.          |        |        |        |
+---------+------------------+-------------+--------+--------+--------+

+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
| 2.     | 4. เวทีทอง        | วันเสาร์      | 5      | 11     | 17 ปี   |
| เกมโชว์ |                  |             |        | ก.ย.32 |        |
|        |                  | 14.05-15.00 |        |        | 5 เดือน |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
|        | 5. ชิงร้อยชิงล้าน    | วันพุธ        | 7      | 17     | 17ปี    |
|        |                  |             |        | ม.ค.33 |        |
|        |                  | 22.25-24.25 |        |        | 1 เดือน |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
|        | 6. ครัวตัวเอ้       | อาทิตย์       | 5      | 4      | 4 เดือน |
|        |                  |             |        | ต.ค.41 |        |
|        |                  | 16.05-17.00 |        |        |        |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
| 3.     | 7. ระเบิดเถิดเทิง   | วันอาทิตย์     | 5      | 7      | 11 ปี   |
| ซิทคอม  |                  |             |        | ม.ค.39 |        |
|        |                  | 14.05-15.30 |        |        | 2 เดือน |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
|        | 8. ละครโคกคูน     | วันเสาร์      | 5      | ส.ค.   | 3 ปี    |
|        |                  |             |        | 46     |        |
|        | ตระกูลไข่          | 22.00-22.45 |        |        | 2 เดือน |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
| 4.     | 9. ชัยบดินทร์โชว์    | วันพฤหัสบดี    | 9      | 4      | 2 ปี    |
| วาไรตี้  |                  |             |        | ก.ย.46 |        |
|        |                  | 22.00-23.00 |        |        | 5 เดือน |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
|        | 10. ชิงช้าสวรรค์    | วันเสาร์      | 9      | พ.ย.47 | 2 ปี    |
|        |                  |             |        |        |        |
|        |                  | 16.00-18.00 |        |        | 3 เดือน |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
|        | 11. Asian Box    | วันพุธ        | 5      | มี.ค.   | 1 เดือน |
|        |                  |             |        | 49     |        |
|        |                  | 23.00-23.30 |        |        |        |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
|        | 12.หม่ำโชว์        | วันเสาร์      | 5      | ต      | 4 เดือน |
|        |                  |             |        | .ค..48 |        |
|        |                  | 20.15-21.15 |        |        |        |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
| 5.     | 13. เกมทศกัณฐ์เด็ก  | ว           | 9      | 3      | 10     |
| ราย    |                  | ันเสาร์-อาทิตย์ |        | เ      | เดือน   |
| การเด็ก |                  |             |        | ม.ย.47 |        |
|        |                  | 19.00-19.30 |        |        |        |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
|        | 14. สู้เพื่อแม่       | วันจันทร์-ศุกร์  | 5      | ม.ค.48 | 1 ปี    |
|        |                  |             |        |        |        |
|        |                  | 18.00-18.30 |        |        | 2 เดือน |
|        |                  | น.          |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+
| 6.     | 15. คุณพระช่วย     | วันอังคาร     | 9      | 3      | 2 ปี    |
| รายการ |                  |             |        | เ      |        |
|        |                  | 20.30-21.30 |        | ม.ย.47 | 9 เดือน |
| ว      |                  | น.          |        |        |        |
| ัฒนธรรม |                  |             |        |        |        |
+--------+------------------+-------------+--------+--------+--------+

หมายเหตุ คำนวณอายุรายการโทรทัศน์ ณ วันที่ 1 มีนาคม 2549

3.1.2 การตลาด ภาวะการแข่งขัน และ แนวโน้มอุตสาหกรรม

  1) การตลาด

  1.1) กลยุทธ์_การดำเนินธุรกิจ

  บริษัทฯใช้กลยุทธ์_การดำเนินธุรกิจและกลยุทธ์การแข่งขันดังนี้

-   การสร้างสรรค์และพัฒนารายการ

  บริษัทฯมีนโยบายในการสร้างสรรค์และพัฒนารายการโทรทัศน์ของบริษัทฯอยู่เสมอ
  นอกจากการสร้างสรรค์รายการใหม่แล้ว
  บริษัทฯยังมีการพัฒนารายการเดิมอย่างต่อเนื่องทั้งในด้านรูปแแบบรายการ เนื้อหาสาระ
  และความบันเทิง เพื่อให้รายการของบริษัทฯได้รับความนิยมจากประชาชนโดยตลอด
  ซึ่งการที่บริษัทฯมีทีมครีเอทีฟที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีประสบการณ์มายาวนานทำให้บริษัทฯสามารถสร้างสรรค์รายการใหม่ที่มีลักษณะเฉพาะตัวและแตกต่างจากผู้ผลิตรายอื่น
  โดยนำเสนอความแปลกใหม่ สิ่งที่เหนือความคาดหวังและตรงกับความต้องการของผู้ชมรายการ

-   การควบคุมคุณภาพ

  บริษัทฯมีทีมผลิตที่มีประสิทธิภาพและมีประสบการณ์
  มีการวางแผนกระบวนการผลิตและการตรวจสอบคุณภาพที่มีประสิทธิผล
  รวมทั้งนโยบายการลงทุนเพื่อผลิตรายการโทรทัศน์ เช่น ลงทุนในเทคโนโลยีการผลิตใหม่ๆ
  ลงทุนเรื่องฉาก ดารานักแสดง เงินรางวัล และ องค์ประกอบต่างๆ
  เพื่อให้รายการโทรทัศน์ของบริษัทฯมีความสวยงามตระการตาและทำให้ผลงานของบริษัทฯทุกเทป
  ทุกรายการมีคุณภาพก่อนออกสู่สายตาประชาชน

-   การจำหน่ายและส่งเสริมการจำหน่าย

  บริษัทฯมีการขายแบบจัดเป็นแพ็กเกจ (Package)
  เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกลงโฆษณาและประชาสัมพันธ์กับบริษัทฯได้หลายรูปแบบในหลายรายการ
  โดยลูกค้าสามารถเลือกซื้อเวลาโฆษณาและเป็นผู้สนับสนุนรายการเพื่อโปรโมตสินค้าและบริการในรายการเดียว
  หรือการเลือกซื้อเวลาโฆษณาและเป็นผู้สนับสนุนรายการเพื่อโปรโมตสินค้าและบริการในหลายรายการ
  เพื่อได้ช่วงเวลาและสถานีที่หลากหลายและสามารถวางแผนโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
  เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า
  ซึ่งถือเป็นข้อได้เปรียบและเป็นจุดแข็งของบริษัทฯในการแข่งขันเนื่องจากมีรายการโทรทัศน์หลายรายการ

-   การกำหนดราคา

  บริษัทฯมีนโยบายการกำหนดราคาอัตราค่าโฆษณาและอัตราค่าโปรโมตให้มีความเป็นธรรมและคุ้มค่าต่อลูกค้าเพื่อรักษาความสัมพันธ์อันดีในระยะยาว
  ซึ่งการกำหนดราคาจะพิจารณาจากความนิยมของแต่ละรายการ สถานี และช่วงเวลาที่ออกอากาศ
  ซึ่งเป็นอัตราที่สามารถแข่งขันได้กับคู่แข่งในอุตสาหกรรม
  นอกจากนี้กลยุทธ์การจำหน่ายแบบแพ็กเกจมีส่วนช่วยให้การกำหนดราคามีความยืดหยุ่นและสนองความต้องการของลูกค้าโฆษณาได้มากยิ่งขึ้น

  1.2) กลุ่มลูกค้าเป้าหมายและกลุ่มผู้ชมรายการเป้าหมาย

-   กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

กลุ่มลูกค้าที่ซื้อเวลาโฆษณาและโปรโมตกับบริษัทฯ สามารถแบ่งได้เป็น 2 กลุ่ม คือ

1.  กลุ่มบริษัทตัวแทนโฆษณา (Agency) คือ
    บริษัทที่ให้บริการวางแผนการโฆษณาและจัดสรรเวลาโฆษณาให้กับลูกค้าที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ
    โดยลูกค้ากลุ่มนี้จะซื้อเวลาโฆษณาและโปรโมตกับบริษัทฯเป็นแพ็กเกจ(Package) คือ
    การเลือกโฆษณาและประชาสัมพันธ์กับบริษัทฯได้หลายรูปแบบในหลายรายการ และ
    ได้ช่วงเวลาและสถานีที่หลากหลาย โดยเป็นการซื้อล่วงหน้าและมีระยะเวลาการซื้อนาน
    โดยมีระยะเวลาซื้อตั้งแต่ 1 เดือน, 3 เดือน, 6 เดือน หรือ 1 ปี
    เพื่อจัดสรรให้แก่การโฆษณาสินค้าและบริการแต่ละรายตามแผนโฆษณาที่วางให้กับลูกค้า
    ซึ่งได้แก่ บริษัทขนาดใหญ่ องค์กรของรัฐบาล และรัฐวิสาหกิจ
    ที่มีการวางแผนการตลาดและกำหนดงบประมาณการตลาดอย่างชัดเจนและมีการโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง
    โดยให้บริษัทตัวแทนโฆษณาเป็นผู้วางแผนโฆษณาให้ โดยในปี 2548
    รายได้จากกลุ่มบริษัทตัวแทนโฆษณาคิดเป็นร้อยละ 90
    ของรายได้ทั้งหมดจากธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์

2.  กลุ่มบริษัทที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือลูกค้าโดยตรง (Direct Customer) ได้แก่
    บริษัทห้างร้านเอกชนทั่วไปที่สามารถกำหนดแนวทางโฆษณาและประชาสัมพันธ์ได้เองโดยติดต่อซื้อเวลาโฆษณากับบริษัทฯโดยตรง
    ซึ่งส่วนมากลูกค้ากลุ่มนี้จะมีขนาดเล็กกว่ากลุ่มที่ติดต่อผ่านบริษัทตัวแทนโฆษณาและมีงบประมาณในการโฆษณาน้อยกว่า

  ทั้งนี้ บริษัทฯมีลูกค้าที่เป็นกลุ่มบริษัทตัวแทนโฆษณาจำนวนมาก
  รวมถึงการมีลูกค้ากลุ่มเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในธุรกิจที่หลากหลาย โดยลูกค้าทั้งสองกลุ่ม
  ไม่มีรายใดมีสัดส่วนการซื้อเกินกว่าร้อยละ 11 ของรายได้รวมของบริษัทฯ

-   กลุ่มผู้ชมรายการเป้าหมาย

  กลุ่มผู้ชมรายการเป้าหมาย
  บริษัทมุ่งเน้นการผลิตรายการที่ให้ผู้คนทุกกลุ่มทุกสาขาอาชีพสามารถชมได้และได้รับสาระและความบันเทิง
  โดยวางแผนให้กลุ่มผู้ชมหลักของแต่ละรายการเป็นตามลักษณะเฉพาะของแต่ละรายการโทรทัศน์ดังนี้

  ----------------- ------------------ --------------------------------------
  ประเภทรายการ      รายการ             กลุ่มผู้ชมเป้าหมาย

  1.ควิซโชว์          แฟนพันธุ์แท้           สำหรับครอบครัว ทุกเพศ อายุระหว่าง 12 – 65 ปี

                    เกมทศกัณฐ์           สำหรับครอบครัว ทุกเพศ อายุระหว่าง 12 – 65 ปี

                    กล่องดำ             สำหรับครอบครัว ทุกเพศ

  2.                เวทีทอง             กลุ่มวัยรุ่น ที่ชอบความแปลกใหม่ทันสมัย
  เกมโชว์สาระบันเทิง                      และประชาชนทั่วไป

                    ครัวตัวเอ้            สำหรับครอบครัว ทุกเพศ

  เกมโชว์บันเทิง       ชิงร้อยชิงล้าน         สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

  3. ซิทคอม          ระเบิดเถิดเทิง        สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

                    ละครโคกคูนตระกูลไข่   สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

  ประเภทรายการ      รายการ             กลุ่มผู้ชมเป้าหมาย

  4. วาไรตี้          ชัยบดินทร์โชว์         นักศึกษา และคนทำงานทั่วไป

                    ชิงช้าสวรรค์          สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

                    หม่ำโชว์             สำหรับครอบครัว ทุกเพศ ทุกวัย

                    Asian Box          นักศึกษา และคนทำงานทั่วไป

  5. รายการเด็ก      เกมทศกัณฐ์เด็ก        เน้นกลุ่มผู้ชมเป้าหมายหลัก คือ เยาวชน ครอบครัว
                                       และประชาชนทั่วไป

                    สู้เพื่อแม่             เน้นกลุ่มผู้ชมเป้าหมายหลัก คือ เยาวชน ครอบครัว
                                       และ ประชาชนทั่วไป

  6.รายการวัฒนธรรม   คุณพระช่วย           สำหรับผู้ชมรายการโทรทัศน์ทุกเพศ ทุกวัย
  ----------------- ------------------ --------------------------------------

  1.3) การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

  บริษัทฯมีฝ่ายขายและการตลาดทำหน้าที่ในการจำหน่ายเวลาโฆษณาและการโปรโมตของบริษัทฯเอง
  ซึ่งในการจำหน่าย จะมีเจ้าหน้าที่ของบริษัทเข้าไปติดต่อกับลูกค้าโดยตรง
  เพื่อเสนอรูปแบบและแพ็กเกจการโฆษณาและโปรโมตรายการโทรทัศน์ต่างๆของบริษัทฯ
  รูปแบบการจำหน่ายมีทั้งการจำหน่ายนาทีโฆษณา
  การเป็นผู้สนับสนุนรายการโดยโปรโมตสินค้าหรือบริการ
  การขายแบบเป็นแพ็กเกจในรายการเดียว หรือการขายแบบเป็นแพ็กเกจในหลายรายการ
  โดยมีลักษณะการจำหน่ายดังนี้

1.  การขายเวลาโฆษณา (Air Time)
    ซึ่งจำนวนนาทีโฆษณาต่อเวลาออกอากาศถูกกำหนดโดยกรมประชาสัมพันธ์ โดยการออกอากาศ
    1 ชั่วโมงสามารถขายเวลาโฆษณาได้สูงสุด 10 นาที
    อย่างไรก็ตามในกรณีที่บริษัทฯสามารถขายเวลาโฆษณาได้เกินกว่านั้น
    บริษัทฯอาจสามารถซื้อเวลาโฆษณากับทางสถานีได้เพิ่มได้อีก 2.30 นาทีต่อการออกอากาศ 1
    ชั่วโมง

2.  การโปรโมตสินค้าและบริการในรายการ ได้แก่ การโฆษณาในรูปแบบแผ่นป้ายรางวัล,
    ป้ายโฆษณา ณ แท่น (Podium) ของพิธีกร หรือผู้ร่วมรายการ, หรือฉากรายการ เป็นต้น
    รูปแบบรายการโทรทัศน์ที่มีรายได้ประเภทนี้ ได้แก่ รายการประเภทเกมโชว์ ควิซโชว์
    โดยการทำสัญญากับผู้สนับสนุนรายการจะมีระยะเวลาสัญญาเป็นรายเดือนหรือรายปี
    ซึ่งรายได้ในส่วนนี้ทั้งหมดเป็นของบริษัทฯโดยไม่ต้องแบ่งให้กับทางสถานี ในปี 2548
    รายได้ในส่วนนี้คิดเป็นร้อยละ 34% ของรายได้ธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์

  2) ภาพรวมอุตสาหกรรมและภาวะการแข่งขัน

  2.1) อุตสาหกรรมโฆษณา

ในปี2548 ที่ผ่านมาเศรษฐกิจของประเทศชะลอตัวเหลือประมาณร้อยละ 4.6 จาก ร้อยละ 6.1
ในปี 2547 เพราะมีปัจจัยลบมากมายทั้งเหตุการณ์คลื่นสึนามิในภาคใต้ที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยว
ราคาน้ำมันที่เพิ่มสูงขึ้น รวมถึงอัตราเงินเฟ้อและอัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มสูงขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง
ส่งผลให้อุตสาหกรรมโฆษณาได้รับผลกระทบโดยตรงจากภาวะเศรษฐกิจโดยรวม สำหรับปี2549
มีการคาดการณ์การเติบโตของ GDP จะขยายตัวในอัตรา 4.5-6.0(โดยศูนย์วิจัยกสิกรไทย)

+---------------------------------------+------------------------------+
| เปรียบเทียบมูลค่าตลาดการโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ    | ผลจากการชะลอตัวของเศร         |
|                                       | ษฐกิจจากปัจจัยลบที่กล่าวมาแล้วข้างต้น |
| []                                    | ส่งผลให้อุต                     |
|                                       | สาหกรรมโฆษณามีการเติบโตไม่มากนัก |
| ที่มา : Nielsen Media Research          | ในปี 2548                     |
|                                       | มูลค่า                         |
|                                       | ตลาดการโฆษณาเติบโตในอัตราร้อยละ |
|                                       | 5.7 หรือมีมูลค่าสูงถึง 88,931      |
|                                       | ล้านบาท                       |
+---------------------------------------+------------------------------+

เมื่อเปรียบเทียบส่วนแบ่งทางการตลาดระหว่างสื่อโฆษณาต่างๆ
พบว่าสื่อโทรทัศน์เป็นสื่อที่มีส่วนแบ่งทางการตลาดสูงสุดเสมอมา
เนื่องจากเป็นสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้จำนวนมากและนำเสนอได้ทั้งภาพและเสียงพร้อมกัน
โดยมีส่วนแบ่งทางการตลาดในปี 2548 สูงถึงร้อยละ 56.24 ของมูลค่าตลาดรวม นอกจากนี้
มูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องระหว่างปี 2544-2548
โดยมูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในปี 2548 ที่ 50.16 ล้านบาท เติบโตในอัตราร้อยละ 6
เมื่อเทียบกับปี 2547

+---------------------------------+------------------------------------+
| []                              | มูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์            |
| _สัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อต่างๆในปี |                                    |
| 2548                            |                                    |
|                                 |                                    |
| ที่มา : Nielsen Media Research    |                                    |
+---------------------------------+------------------------------------+

  สถานีโทรทัศน์

ปัจจุบันบันมีผู้ประกอบกิจการสถานีโทรทัศน์ที่ให้บริการแก่ผู้ชมทั่วประเทศโดยไม่คิดมูลค่าหรือฟรีทีวี
(Free TV) ทั้งสิ้น 6 ราย ได้แก่ ช่อง 3, ช่อง 5, ช่อง 7, ช่อง 9, ช่อง 11 และช่อง ไอทีวี

โดยในปี 2548 ช่อง 7 และช่อง 3
มีส่วนแบ่งทางการตลาดด้านรายได้และด้านจำนวนผู้ชมสูงกว่าช่องอื่นๆ

โดยมีส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ 30% และ 24% ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม
จะเห็นได้ว่าสถานีอื่นๆก็มิได้หยุดนิ่งและมีการปรับเปลี่ยนเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน
โดยที่ผ่านมา ช่อง 5 และ ช่อง 9
มีการปรับเปลี่ยนรูปแบบการนำเสนอและมีการเพิ่มรายการโทรทัศน์ใหม่หลายรายการเพื่อเพิ่มกระแสความนิยมของผู้ชมโทรทัศน์
ซึ่งฝ่ายบริหารของแต่ละสถานีมีการวางกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจที่มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นเพื่อเสริมสร้างรายได้และผลกำไรแก่บริษัทและผู้ถือหุ้น
รวมถึงช่องไอทีวี
ที่มีการหาพันธมิตรทางธุรกิจและปรับเปลี่ยนผังรายการเพื่อเสริมสร้างศักยภาพในการแข่งขันและเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดภาวะการแข่งขันระหว่างผู้ประกอบการที่เป็นสถานีโทรทัศน์มีแนวโน้มสูงขึ้น

ภาวะการแข่งขันของสถานีโทรทัศน์คาดว่าจะมีการแข่งขันเหมือนที่ผ่านมาโดยเฉพาะด้านคุณภาพ
เนื่องจากกระแสความนิยมของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
ทำให้ผู้ประกอบการโทรทัศน์มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องปรับปรุงรายการอยู่อย่างสม่ำเสมอ

  ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์

สำหรับธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์นั้น จะมีการแข่งขันด้านคุณภาพมากขึ้น ทำให้ปี 2549
ผู้ผลิตรายการทั้งรายเล็กและรายใหญ่จะต้องจะต้องทำงานร่วมกับสถานีโทรทัศน์มากขึ้น
เพื่อสอดคล้องกับนโยบายแต่ละสถานี

อย่างไรก็ตาม
การผลิตรายการโทรทัศน์ที่มีคุณภาพและเป็นที่นิยมรวมถึงกระบวนการได้มาซึ่งเวลาออกอากาศต้องอาศัยทั้งความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ในการนำเสนอรายการที่แตกต่างเพื่อสร้างความนิยมจากผู้ชมโทรทัศน์
รวมถึงประสบการณ์และความสามารถในการผลิตด้วยความเป็นมืออาชีพ
เพื่อสร้างความเชื่อถือกับทางสถานีและผู้ซื้อโฆษณา ทำให้นอกจากบริษัทฯแล้ว
มีผู้ผลิตรายการโทรทัศน์รายใหญ่จำนวนน้อยรายที่นำเสนอรายการโทรทัศน์ ได้แก่ แกรมมี่, กันตนา,
เจ เอส แอล, มีเดีย ออฟ มีเดียส์, และอาร์ เอส เป็นต้น
โดยผู้ผลิตแต่ละรายจะมีจุดเด่นและแนวทางในการผลิตและการนำเสนอที่แตกต่างกันไป
ซึ่งบริษัทฯมีจุดเด่นในการสร้างสรรค์รายการโทรทัศน์ขึ้นเองเพื่อเป็นทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัทฯ
ที่ผ่านมารายการโทรทัศน์ของบริษัทฯมีเรตติ้งและจำนวนผู้ชมในปริมาณที่น่าพอใจโดยเฉพาะรายการด้านเกมโชว์ที่ให้ทั้งสาระและความบันเทิง
นอกจากนี้ เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขัน
บริษัทฯได้มีการขยายรูปแบบรายการใหม่ๆไปยังรายการประเภทอื่นเพิ่มมากขึ้น อาทิเช่น ละคร
และวาไรตี้ ซึ่งได้รับการตอบรับอย่างดีจากทั้งผู้ชมรายการและลูกค้า

3.1.3 การจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการ

การผลิตรายการโทรทัศน์มีต้นทุนหลักในการผลิต ได้แก่ ค่าเช่าเวลาออกอากาศจากทางสถานี,
เงินเดือนบุคลากรฝ่ายผลิต, ค่าใช้จ่ายในการผลิต, เงินรางวัล และค่าพิธีกรหรือผู้ดำเนินรายการ
เป็นต้น โดยมีขั้นตอนในการจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการดังนี้

1)  จัดหาสถานีโทรทัศน์และช่วงเวลาออกอากาศ

  1.1) วิธีการจัดหาสถานีโทรทัศน์และช่วงเวลาออกอากาศ

บริษัทจะต้องยื่นเสนอรูปแบบรายการต่อสถานีโทรทัศน์เพื่อให้สถานีพิจารณาอนุมัติทุกปี
โดยมีขั้นตอนการอนุมัติ ดังนี้

การเสนอรูปแบบรายการต่อสถานี

บริษัทฯโดยทีมงานครีเอทีฟ (Creative) จะระดมความคิดสร้างสรรค์มาเป็นคอนเซ็ปต์
(Concept) รายการ
และวางเป็นรูปแบบรายการและรูปแบบการนำเสนอโดยในระหว่างกระบวนการดังกล่าวนั้นอาจมีการปรึกษาหารือกับทางสถานีโทรทัศน์หรือลูกค้าโฆษณาล่วงหน้า
เพื่อวางแนวทางการผลิตรายการโทรทัศน์
หลังจากนั้นจึงเริ่มดำเนินการเลือกสถานีและช่วงเวลาออกอากาศที่เหมาะสมกับรายการ
และจัดทำเป็นข้อเสนอ (Proposal) เพื่อเสนอให้ทางสถานีพิจารณา

การพิจารณาอนุมัติของสถานี

การพิจารณาของแต่ละสถานีจะมีหลักเกณฑ์แตกต่างกันไป โดยมีหลักใหญ่ๆในการพิจารณา คือ
รูปแบบรายการ และความสามารถในการชำระค่าเช่าเวลา ซึ่งการพิจารณารูปแบบรายการนั้น
ทางสถานีจะพิจารณาจากความเหมาะสมของลักษณะรายการกับเวลาออกอากาศ,
ประสบการณ์ของผู้จัดรายการ และสำหรับรายการเดิมที่มีการออกอากาศมาแล้ว
สถานีจะพิจารณาถึงความนิยมของรายการ และ กระแสตอบรับของประชาชนและสื่อมวลชนเป็นหลัก

ลักษณะการทำสัญญากับสถานีโทรทัศน์

สถานีจะเป็นผู้กำหนดลักษณะการทำสัญญาเวลาออกอากาศกับทางสถานี โดยในปัจจุบัน
บริษัทมีการทำสัญญาหลายรูปแบบกับแต่ละสถานีสำหรับแต่ละรายการ ดังนี้

1.  การเช่าเวลาออกอากาศจากสถานีโทรทัศน์ โดยบริษัทฯทำสัญญาปีต่อปีกับทางสถานี
    ชำระค่าเช่า และขายเวลาโฆษณาเอง ซึ่งปัจจุบัน บริษัทฯมีการทำสัญญาเช่าเวลากับช่อง 5
    จำนวน 8 รายการ ได้แก่ เวทีทอง, แฟนพันธุ์แท้, ระเบิดเถิดเทิง, ครัวตัวเอ้, หม่ำโชว์,
    Asian Box, สู้เพื่อแม่ และละครโคกคูนตระกูลไข่ โดยสัดส่วนเวลาออกอากาศคิดเป็นร้อยละ
    45.9 ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์ และช่อง 7 จำนวน 1 รายการได้แก่
    รายการชิงร้อยชิงล้านคิดเป็นร้อยละ 10.3 ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์

2.  การแบ่งเวลาโฆษณากับทางสถานี (Time Sharing)
    ซึ่งบริษัทฯไม่ต้องชำระค่าเช่าเวลากับสถานีทำให้ไม่มีต้นทุนค่าเช่าเวลา
    แต่บริษัทฯต้องแบ่งเวลาในการขายโฆษณาส่วนหนึ่งตามสัดส่วนที่ตกลงกันให้กับทางสถานีไปจัดจำหน่ายเอง
    ทั้งนี้บริษัทฯและสถานีจะร่วมกันกำหนดอัตราค่าโฆษณาและส่วนลดที่จะให้กับผู้ซื้อเวลาโฆษณาให้เป็นอัตราเดียวกัน
    ซึ่งปัจจุบัน บริษัทฯมีการทำสัญญาในลักษณะการแบ่งเวลาโฆษณากับช่อง 9 จำนวน 5 รายการ
    ได้แก่ เกมทศกัณฐ์, ชัยบดินทร์โชว์, เกมทศกัณฐ์เด็ก, คุณพระช่วย และ ชิงช้าสวรรค์
    โดยสัดส่วนเวลาออกอากาศคิดเป็นร้อยละ 38.6 ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์ และ
    ช่อง 3 จำนวน 1รายการ คือ กล่องดำ โดยสัดส่วนเวลาออกอากาศคิดเป็นร้อยละ 5.2
    ของเวลาออกอากาศทั้งหมดต่อสัปดาห์

  2) ขั้นตอนการผลิตรายการโทรทัศน์และบันทึกเทป

  แผนภาพขั้นตอนการผลิต

  2.1) ขั้นตอนเตรียมการผลิต (Pre-production)

การทำงานด้านการผลิตมีการแบ่งบุคลากรออกเป็นทีมงานย่อยเพื่อควบคุมการผลิตของแต่ละขั้นตอนในแต่ละรายการโทรทัศน์
ขั้นตอนการผลิตเพื่อออกอากาศในแต่ละเทป เริ่มต้นจากฝ่ายผลิตโดยทีมสร้างสรรค์ (Creative
Group) วางแผนงานและแนวความคิดในการผลิตสำหรับแต่ละเทปที่จะออกอากาศ
โดยการประชุมเพื่อเปิดโอกาสให้สมาชิกระดมความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้ได้มาซึ่งแนวคิด
(Concept) และข้อสรุปเนื้อหา สาระ บันเทิง และมุขตลกที่ต้องการนำเสนอ และจัดทำเป็น
Story Board เพื่อส่งให้ทีมผลิตรายการวางแผนการดำเนินงาน กำหนดวันบันทึกเทป
นัดหมายดารา นักแสดง ผู้ร่วมรายการ
และกระจายงานไปยังส่วนงานต่างๆเพื่อเตรียมงานก่อนการถ่ายทำ

นอกเหนือจากการผลิตในแต่ละเทปแล้ว
ทีมงานเตรียมการผลิตของแต่ละรายการมีหน้าที่เตรียมงานและวางแผนล่วงหน้าทั้งในระยะสั้นและระยะยาวเพื่อกำหนดรูปแบบหรือทิศทางการดำเนินรายการโทรทัศน์
ทั้งนี้
เพื่อรักษาความนิยมของรายการและสรรหาแนวทางนำเสนอใหม่ๆและตรงกับความต้องการของผู้ชมรายการ
กระบวนการต่างๆ ได้แก่ การค้นคว้าหาข้อมูลข่าวสารเพื่อใช้พัฒนารายการ
การสรรหาดารานักแสดงหรือผู้ร่วมรายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง
รายการเกมโชว์ที่ต้องการผู้เข้าแข่งขันที่มีความรู้ความสามารถพิเศษ เช่น แฟนพันธุ์แท้ หรือ
เกมทศกัณฐ์ ซึ่งมีการจัดหาโดยจัดการสอบเพื่อคัดเลือกตัวบุคคลดังกล่าวล่วงหน้า

  2.2) ขั้นตอนการถ่ายทำรายการ / บันทึกเทป (Production)

การถ่ายทำรายการโทรทัศน์ของบริษัทฯ
สำหรับรายการที่ไม่ได้ออกอากาศทุกวันจะถ่ายทำรายการล่วงหน้าประมาณ 2 สัปดาห์ ทั้งนี้
เพื่อให้ฝ่ายผลิตมีเวลาที่พอเพียงและสามารถควบคุมคุณภาพของรายการก่อนออกอากาศได้
เมื่อเสร็จสิ้นขั้นตอนเตรียมการผลิต ฝ่ายผลิตจึงนัดถ่ายทำรายการที่สตูดิโอ
การถ่ายทำรายการที่ไม่ใช่ประเภทละครแต่ละครั้งจะเป็นการถ่ายทำอย่างต่อเนื่อง
เพื่อให้บรรยากาศการดำเนินรายการเป็นไปอย่างต่อเนื่องและสนุกสนานต่อทั้งผู้เข้าแข่งขันและผู้ชมรายการในสตูดิโอ
ซึ่งสามารถถ่ายทำได้อย่างมีประสิทธิภาพจากการเตรียมการผลิตที่ดี

  2.3) ขั้นตอนภายหลังการถ่ายทำรายการ (Post- production)

กระบวนการภายหลังการถ่ายทำรายการ (Post-Production)
เป็นกระบวนการตัดต่อเทปที่ได้บันทึกการถ่ายทำ รวมถึงการคัดเลือกภาพ การเพิ่มเสียง
หรือเทคนิคพิเศษต่างๆ
ซึ่งบริษัทฯจะมีทีมงานในการตรวจสอบคุณภาพอีกครั้งก่อนส่งเทปรายการให้ทางสถานีเพื่อตรวจสอบความเหมาะสมก่อนการออกอากาศล่วงหน้าประมาณ
2-3 วัน หากทางสถานีมีความเห็นว่าเนื้อหารายการมีส่วนที่ไม่เหมาะสมต่อการออกอากาศ
ทางสถานีสามารถส่งกลับให้ทางบริษัทฯดำเนินการแก้ไขได้ทันเวลา
ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทฯไม่พบปัญหาดังกล่าวเนื่องจากบริษัทฯมีนโยบายไม่ผลิตรายการที่เข้าข่ายต้องห้าม
และเมื่อเสร็จสิ้นขั้นตอนการผลิตทั้งหมดและได้เทปรายการที่สมบูรณ์ที่พร้อมให้ทางสถานีนำออกอากาศทางโทรทัศน์ต่อไป

3.2 ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์

ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯ ดำเนินการโดยบริษัท เวิร์คพอยท์ พับลิชชิ่ง จำกัด
มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอเรื่องราวสาระ และ บันเทิงผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทต่างๆ
เนื่องจากในปัจจุบัน ผู้บริโภคมีความต้องการบริโภคข้อมูลข่าวสารมากขึ้น
ดังนั้นสื่อสิ่งพิมพ์จึงเป็นอีกสื่อหนึ่งที่สามารถเข้าถึงอีกกลุ่มผู้บริโภคซึ่งมีจำนวนมากและมีแนวโน้มการเติบโตทางธุรกิจสูง

ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ปี 2546   | เริ่มต้นเดือนธันวาคม บริษัทฯผลิตผลงานชิ้นแรก คือ นิตยสาร “แก้จน”    |
|   |          | เป็นนิตยสารรายเดือน                                       |
|   |          | ซึ่งมีเนื้อหาสาระเกี่ยวกับข่าวสา                                |
|   |          | รงานอาชีพและประสบการณ์ของผู้ที่ประสบความสำเร็จในการประกอบธุรกิจ |
|   |          | โดยส                                                   |
|   |          | อดแทรกความบันเทิงไปพร้อมกับสาระซึ่งแนวความคิดเริ่มต้นของนิตยสารมา |
|   |          | จากความต้องการของผู้บริโภคที่ให้ความสนใจในเรื่องราวงานอาชีพมากขึ้น |
|   |          | และแนวคิดของทีมงานใ                                      |
|   |          | นการนำผลงานและคลังความรู้ที่ทีมงานของบริษัทฯได้รับจากการทำรายการ |
|   |          | “เกมแก้จน”                                              |
|   |          | มาเผยแพร่เพื่อส่งเสริมการประกอบอาชีพขอ                       |
|   |          | งประชาชนและเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้ที่ต้องการเป็นเจ้าของธุรกิจส่วนตัว |
|   |          | นอกจากนี้นิตยสาร “แก้จน”                                   |
|   |          | ยังสามารถเป็นช่อ                                          |
|   |          | งทางโฆษณาของผู้ประกอบการเพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายในวงกว้างมากขึ้น |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ปี 2547   | บริษัทฯ                                                  |
|   |          | ได้ขยายการดำเนินงานโดยการเริ่มต้นผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ประเภท   |
|   |          | พอคเก็ตบุ๊ค (Pocket Book)                                 |
|   |          | ซึ่งแ                                                    |
|   |          | ต่ละเล่มจะมีเนื้อหาสาระที่หลากหลายโดยมิได้จำกัดเพียงเรื่องใดเรื่องหนึ่ง |
|   |          | เริ่มต้นในเดือน เม.ย.47 บริษัทฯได้วางจำหน่ายพ็อกเก็ตบุคจำนวน 2    |
|   |          | เล่ม คือ “เกมทศกัณฐ์” และ “อร่อยเงินล้าน”                     |
|   |          |                                                        |
|   |          | ต่อมาได้ออกพ็อคเก็ตบุ๊คเกี่ยวกับเรื่องราวของบุคคลากรที่มีชื่อเสียงในบริษัท |
|   |          | ซึ่งมีความสนิทสนมกัน สามารถควบคุมได้ ทำให้ง่ายต่อการทำงาน        |
|   |          | และถือเป็นการใช้ทรัพยากรที่มีอยู่ให้เป็นประโยชน์ ได้แก่              |
|   |          | “ความลับในไหปลาแดก” ของหม่ำ จ๊กม๊ก , “ลับหลังลูก” ของ สิเรียม   |
|   |          | ภักดีดำรงฤทธิ์ , และ “หลังตู้เย็น” ของประภาส ชลศรานนท์          |
|   |          |                                                        |
|   |          | นอกจากนั้นทางบริษัทได้พยายามผลิตหนังสือให้มีความหลากหลาย         |
|   |          | เพื่อจับกลุ่มผู้อ่านตั้งแต่วัยรุ่น คนทำงาน จนถึงกลุ่มผู้ใหญ่               |
|   |          | ด้วยการนำเสนอเรื่องราวของคนที่มีชื่อเสียง ได้แก่ “หนุ่มพันธุ์ดื้อ”       |
|   |          | ซึ่งรวบรวมเรื่องราวของคนหนุ่มรุ่นใหม่ 10 คน คือ ต้าร์ บาร์บี้ , จิ๊บบี้   |
|   |          | ตะวัน, ดัง พันกร, อนันดา เอเวอริ่งแฮม , ท็อป ณัฐเศรษฐ์ , เต้     |
|   |          | ปิติศักดิ์ ,ต็อก ศุภกรณ์ , กวาง เอบี นอร์มอล เป็นต้น               |
|   |          | โดยเป็นแนวความคิดและเรื่องราวในการฝ่าวิกฤติชีวิตวัยรุ่น            |
|   |          | รวมทั้งยังเปิดโอกาสให้กับนักเขียนรุ่นใหม่ได้นำเสนอผลงาน ได้แก่ “หิมะ  |
|   |          | กัด ส้ม ผมลิขิต” ผลงานรวมเรื่องสั้นชื่อแปลกสะดุดหูของ 14           |
|   |          | นักเขียนหน้าใหม่ อาทิ “บุญยี” ของวรรณสิงห์ ประเสริฐกุล ,          |
|   |          | “ลูกไม้ที่หล่นไม่ไกลต้น” ของเสกสรร ประเสริฐกุล และ จีระนันท์       |
|   |          | พิตรปรีชา , “ส้ม” ผลงานของสุรชัย พิงชัยภูมิ , “สิ่งแลกเปลี่ยน” ของ  |
|   |          | อุเทน พรมแดง นักเขียนที่คว้ารางวัลจากสนามประกวดมาแล้วหลายสนาม  |
|   |          | เป็นต้น รวมจำนวนพ็อคเก็ตบุคที่ออกในปี 47 ทั้งหมด 24 เล่ม          |
+---+----------+--------------------------------------------------------+
| - | ปี 2548   | ในปีนี้ บริษัทผลิตงานพ็อคเก็ตบุ๊คทั้งหมด 28 เล่ม ได้แก่ “เท่าดวงอาทิตย์, |
|   |          | มังกรไฟไม่เรียนหนังสือ” โดยประภาส ชลศรานนท์ “หม่ำ มุกแป้ก” โดย  |
|   |          | หม่ำ จ๊กมก เล่ม 2 ต่อจาก “หม่ำ ความรักในไหปลาแดก”            |
|   |          | ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก “รักนะ เท่ง เถิดเทิง, หะ            |
|   |          | โหน่งมาแว้ววว” โดย เท่ง เถิดเทิง และโหน่ง ช่ะช่ะช่า             |
|   |          | ซึ่งเป็นงานพ็อคเก็ตบุ๊คขายดี 10 อันดับของร้านหนังสือ และเล่มอื่นๆ      |
|   |          | อีกมากมาย เช่น Love Letter, เพลงแบบประภาส, ชุดฆาตรกรรมแปล |
|   |          | 5 เรื่อง, เชือด, ทำนายดวงชะตา โดยหมอหยอง 7 วัน, นางฟ้าสึนามิ, |
|   |          | รักชั่วคราว, แม่ครับผมเป็นเกย์, ฮวงจุ้ยฮวงเจ๊ง, โชคลาภของขลัง,    |
|   |          | เก๋ากิ๊ก, โปรเชฟบันลือโลก, 10 hip hair, SILENT MOMENT.      |
+---+----------+--------------------------------------------------------+

สำหรับในปี 2549 ทางบริษัทฯมีนโยบายที่จะรุกตลาดให้มากขึ้น
ทั้งในส่วนของนิตยสารได้ออกนิตยสารรายเดือนสารกระตุ้นซึ่งเป็นนิตยสารที่มีเนื้อหาที่มีแรงบันดาลใจกระต้นให้เกิดความคิดสร้างสรรค์โดยเกี่ยวข้องกับวัยรุ่น
และวัยเพิ่งเริ่มทำงาน โดยนิตยสารดังกล่าวได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากลูกค้า
สำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทพ็อกเก็ตบุค (Pocket Book) นั้น
บริษัทฯมีเป้าหมายที่จะผลิตและวางจำหน่ายพ็อกเก็ตบุคเฉลี่ย 1 เล่มต่อเดือน

การตลาด

  1) การตลาดและกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจ

  บริษัทฯใช้กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจและการแข่งขันดังนี้

-   การสร้างสรรค์ผลงานและควบคุมคุณภาพ

ทีมงานผู้ผลิตตระหนักถึงความสำคัญในการผลิตผลงานให้ได้คุณภาพทั้งด้านเนื้อหาสาระและรูปแบบการนำเสนอ
โดยมีนโยบายการสรรหาคัดเลือกเนื้อหาทั้งสาระและบันเทิงที่หลากหลาย นอกจากนี้
มีการใช้เทคโนโลยีการผลิตเข้ามามีส่วนช่วยในการออกแบบ ตกแต่ง
และปรับปรุงหน้าหนังสือให้มีสีสันสวยงามน่าอ่านยิ่งขึ้น
เพื่อให้ผลงานที่ออกมามีคุณภาพและแตกต่างจากหนังสือประเภทเดียวกันทั่วๆไปและเพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน

-   การกำหนดจุดขายของผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน

บริษัทฯมีกลยุทธ์ในการกำหนดจุดขายของสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯที่ชัดเจน
โดยการนำเสนอผลงานที่มีคุณภาพและมีเนื้อหาสาระที่ตรงกับความต้องการของผู้อ่านและให้เป็นไปตามแนวคิดของสิ่งพิมพ์นั้นๆ

สำหรับแนวความคิดผลิตนิตยสาร “แก้จน” คือ
การเผยแพร่ความรู้เกี่ยวกับการประกอบอาชีพและเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้ที่อยากเป็นเจ้าของธุรกิจส่วนตัว
โดยวิธีการดังกล่าวจะต้องเป็นการผสมผสานสาระและความบันเทิงอย่างลงตัวโดยไม่สูญเสียแนวความคิดเริ่มต้นของนิตยสาร

-   การกำหนดราคาที่เหมาะสม

สำหรับลูกค้าผู้ซื้อสิ่งพิมพ์
บริษัทฯมีนโยบายการกำหนดราคาให้เหมาะกับสิ่งพิมพ์แต่ละประเภทและกลุ่มผู้อ่านเป้าหมาย
เพื่อให้ผู้อ่านได้รับประโยชน์อย่างคุ้มค่ากับราคาสิ่งพิมพ์นั้นๆ ซึ่งสำหรับนิตยสาร “แก้จน”
บริษัทฯมีนโยบายกำหนดราคาที่ไม่สูงมากนัก
เพื่อให้เหมาะสมกับแนวคิดของหนังสือและเพื่อเป็นการขยายฐานลูกค้าให้เพิ่มมากขึ้น
นอกจากนี้บริษัทฯมีการให้ส่วนลดแก่ลูกค้าที่สมัครเป็นสมาชิกเพื่อจูงใจให้ลูกค้าซื้อนิตยสารระยะยาวกับบริษัทฯ

สำหรับลูกค้าผู้ซื้อโฆษณา
บริษัทฯมีนโยบายการกำหนดราคาให้สามารถแข่งขันกับนิตยสารหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆได้ นอกจากนี้
เพื่อส่งเสริมผู้โฆษณาที่เป็นผู้ประกอบการและเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่ให้ความไว้วางใจลงโฆษณากับสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯและเป็นการส่งเสริมการจำหน่าย
บริษัทฯมีการให้ส่วนลดหรือให้สิทธิในการเลือกลงโฆษณาได้ตามความเหมาะสมเพื่อจูงใจให้ลูกค้าทำสัญญาระยะยาวหรือซื้อโฆษณาจำนวนมาก

ลูกค้าและกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

กลุ่มผู้อ่าน

บริษัทฯ มีนโยบายการผลิตสิ่งพิมพ์โดยมีเนื้อหาสาระที่หลากหลายเพื่อครอบคลุมกลุ่มผู้อ่านในวงกว้าง
โดยเน้นกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่มีความสนใจตรงกับเนื้อหาสาระของสิ่งพิมพ์นั้นๆ

สำหรับนิตยสาร “แก้จน” กลุ่มผู้อ่านเป้าหมาย คือ บุคคลทั่วไปในวงกว้าง ไม่จำกัดอายุ
ที่สนใจใฝ่หาความรู้เพื่อประกอบกิจการส่วนตัวหรือผู้ที่ต้องการหารายได้เสริม
หรือแม้แต่กลุ่มผู้อ่านที่ต้องการหาความรู้เพิ่มเติมโดยการเรียนรู้จากประสบการณ์ของผู้ประกอบอาชีพต่างๆกัน

กลุ่มลูกค้าที่ซื้อโฆษณา แบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ

  1. กลุ่มบริษัทตัวแทนโฆษณา (Agency)

  2. กลุ่มบริษัทที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือลูกค้าโดยตรง (Direct Customer)

การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

การจำหน่ายโฆษณา

บริษัทฯมีทีมฝ่ายขายและทีมการตลาดของบริษัทฯ
เพื่อติดต่อกับลูกค้าที่ต้องการลงโฆษณากับสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯ
โดยจะมีเจ้าหน้าที่ของบริษัทเข้าไปติดต่อกับลูกค้าโดยตรงเพื่อแนะนำสิ่งพิมพ์ของบริษัทและเสนอรูปแบบการโฆษณาในสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯ
ลูกค้าดังกล่าวมีทั้งเจ้าของสินค้าและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ผู้ประกอบการทั่วไป
ผู้ประกอบการรายใหม่ๆประเภทธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) เป็นต้น นอกจากนี้
ยังมีผู้ซื้อโฆษณาและผู้ประกอบการที่รู้จักนิตยสารและสิ่งพิมพ์ของบริษัทฯที่สนใจลงโฆษณาติดต่อเข้ามาที่บริษัทโดยตรง

การจำหน่ายสินค้า

บริษัทฯจำหน่ายสินค้า
โดยการกระจายสิ่งพิมพ์ผ่านบริษัทตัวแทนจำหน่ายที่มีประสบการณ์และมีช่องทางการจำหน่ายครอบคลุมทั่วประเทศเนื่องจากธุรกิจสิ่งพิมพ์เป็นธุรกิจใหม่ของบริษัทฯ
นอกจากนี้
บริษัทฯมีการจำหน่ายตรงกับร้านสะดวกซื้อเพื่อเป็นการกระจายสินค้าไปสู่กลุ่มผู้บริโภคทั่วถึงมากขึ้น
และมีการจำหน่ายและจัดส่งสินค้าโดยตรงแก่ลูกค้าผู้ติดต่อกับบริษัทฯและลูกค้าที่เป็นสมาชิกนิตยสารอีกด้วย

การจัดหาผลิตภัณฑ์และบริการ

ทีมงานผลิต นิตยสาร “แก้จน”
เป็นกลุ่มคนที่มีประสบการณ์ทางด้านงานเขียนและประสบการณ์ด้านข้อมูลข่าวสาร
โดยกระบวนการผลิตเริ่มต้นจากการกำหนดเนื้อหาสาระหลักของเล่มและข้อมูลเพิ่มเติมที่ต้องการจะนำเสนอ
โดยจะมีการวางแผนรูปเล่มล่วงหน้าประมาณ 2-3 ฉบับ
แหล่งข้อมูลมาจากการสรรหาเนื้อเรื่องใหม่ๆเกี่ยวกับบุคคลหรืออาชีพที่น่าสนใจมานำเสนอ
เป็นการนำเสนอประสบการณ์อันเป็นประโยชน์ต่อสังคมและเป็นการส่งเสริมชื่อเสียงรวมถึงสินค้าและบริการของบุคคลนั้นๆ
และ
เมื่อได้เนื้อหาเพื่อจัดทำนิตยสารแล้วจึงทำการรวบรวมและจัดส่งไปฝ่ายบรรณาธิการและทีมงานเพื่อตรวจทานข้อมูลและคำบรรยายในหนังสืออีกครั้ง
พร้อมทั้งจัดแต่งหน้าหนังสือและรูปเล่มให้สวยงามก่อนนำส่งสำนักพิมพ์ซึ่งบริษัทฯ
จ้างโรงพิมพ์ภายนอกเพื่อจัดพิมพ์ต่อไป

3.2.3 ภาวะการแข่งขันและแนวโน้มอุตสาหกรรม

ในปี 2548 ที่ผ่านมาธุรกิจและสินค้าต่างๆผ่านสื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสารคิดเป็นมูลค่า 24,797
ล้านบาทขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 2.7
ซึ่งขยายตัวในอัตราที่ลดลงเมื่อเทียบกับมูลค่าการโฆษณาผ่านสื่อพิมพ์ในปี 2547 ซึ่งขยายตัวร้อยละ
34.9
เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจเข้าสู่การชะลอตัวทำให้ผู้ประกอบการมีความระมัดระวังมีการใช้จ่ายงบประมาณด้านการตลาดมากขึ้น

สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทนิตยสาร เป็นอีกสื่อที่มีการชะลอตัวลงในปี 2548
โดยมีอัตราการเติบโตร้อยละ 8.45 ในขณะที่ในปี 2547 เติบโตถึงร้อยละ 34.2 โดยในปี 2548
มูลค่าโฆษณาสำหรับนิตยสารมีการเติบโตร้อยละ 8.5 เมื่อเทียบกับปี 2548 โดยมีส่วนแบ่งการตลาด
เท่ากับร้อยละ 7.9 ของมูลค่าตลาดโฆษณารวม[1]

+-----------------------------------+----------------------------------+
| []_สัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อต่างๆปี   | มูล                               |
| 2548                              | ค่าการโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทนิตยสาร |
|                                   |                                  |
| []                                |                                  |
|                                   |                                  |
| ที่มา : Nielsen Media Research      |                                  |
+-----------------------------------+----------------------------------+

สำหรับในปี 2549 เม็ดเงินโฆษณาผ่าน สื่อนิตยสารน่าจะเติบโตเพิ่มขึ้นในระดับร้อยละ 8-10[2]

ในขณะเดียวกันก็มีความเป็นไปได้ว่าการแข่งขันก็ยังคงทวีความเข้มข้นจากผู้ประกอบการรายใหม่และรายเดิม
อย่างไรก็ตามคาดว่าจำนวนนิตยสารที่ออกใหม่ทั้งในประเทศและต่างประเทศและที่ซื้อลิขสิทธิ์มาจากต่างประเทศน่าจะมีเพิ่มไปไม่มากนัก
หลังจากที่ขยายตัวเพิ่มขึ้นมากแล้วในปี 2548 ที่ผ่านมา

สำหรับนิตยสาร “แก้จน” ของบริษัทฯ
เน้นการนำเสนอข้อมูลสาระและบันเทิงตามแนวความคิดของหนังสือโดยเจาะกลุ่มผู้อ่านในวงกว้างและการจัดรูปเล่มและเนื้อหาที่แตกต่าง
ประกอบกับมีนิตยสารประเภทเดียวกันหรือมีเนื้อหาคล้ายกันไม่มากนัก เช่น นิตยสารชีวิตต้องสู้
หนังสือสู้แล้วรวย ดังนั้นนิตยสาร “แก้จน”
จึงไม่ประสบปัญหาด้านการแข่งขันสูงมากนักเมื่อเทียบกับนิตยสารประเภทอื่นๆที่ต้องการชิงส่วนแบ่งทางการตลาดจากกลุ่มลูกค้าเดียวกัน

นอกจากนิตยสารรายเดือน “แก้จน” ที่กล่าวไว้ข้างต้น ในเดือนมกราคม 2549
บริษัทได้ออกนิตยสารรายเดือนเพิ่มอีก 1 เล่มคือนิตยสาร “สารกระตุ้น”
ซึ่งเป็นนิตยสารที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับวัยรุ่น และวัยเพิ่งเริ่มทำงาน
โดนนิตยสารดังกล่าวได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากลูกค้า สำหรับผลิตภัณฑ์ประเภทพ็อกเก็ตบุค (Pocket
Book) นั้นในปี 2548 บริษัทได้ออกผลิตภัณฑ์ประเภทพ็อกเก็ตบุค (Pocket Book) เพิ่มอีก 28
เล่ม โดยในปี 2549 บริษัทฯมีเป้าหมายที่จะผลิตและวางจำหน่ายพ็อกเก็ตบุคเฉลี่ย 1 เล่มต่อเดือน
ซึ่งมีเนื้อหาสาระหลากหลายโดยมิได้จำกัดเพียงเรื่องใดเรื่องหนึ่ง

3.  ธุรกิจผลิตหรือตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์(Animation)

ธุรกิจผลิตหรือตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์(Animation) ดำเนินการโดยบริษัท
บ้านอิทธิฤทธิ์ จำกัด

วัตถุประสงค์เพื่อรับออกแบบและผลิตภาพเคลื่อนไหวระบบคอมพิวเตอร์(Animation)
ให้แก่กลุ่มบริษัทผู้ผลิตโฆษณา (Production House) และบริษัทผู้ผลิต ภาพยนตร์ (Motion
Picture Industry)

ลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือบริการ

งานส่วนใหญ่เป็นงานรับจ้างการผลิตซึ่งผลิตภัณฑ์ทั้งหมดขึ้นอยู่กับรูปแบบที่ลูกค้าเป็นตัวกำหนด
โดยมีลักษณะดังตัวอย่างคือ

[] []

ลูกค้าของบริษัทมีอยู่ 2 ประเภทคือ

1)  บริษัทผู้สร้างภาพยนตร์(Motion Picture Industry) แบ่งงานได้ออกเป็น 2 ประเภท

2.1 ทีมงานจะสร้างสรรค์การตัดต่อภาพจากภาพนิ่งที่ทางผู้สร้างภาพยนตร์นำมาให้ โดยใช้
Computer Graphic ช่วยให้ภาพเคลื่อนไหวเหมือนจริง หรือ
ใช้สร้างสถานการณ์ตามที่ลูกค้าต้องการเช่นภูเขาไฟระเบิด, แผ่นดินไหว

  2.2
  ทีมงานจะพัฒนาเรื่องและสร้างภาพยนตร์ขึ้นมาเองทั้งเรื่องโดยได้รับการว่าจ้างจากบริษัทผู้สร้างภาพยนตร์อีกทีหนึ่ง

2)  บริษัทผู้ผลิตโฆษณา (Production House) จะถูกว่าจ้างจากผู้บริโภค (End User)
    เพื่อผลิตโฆษณา โดยบริษัทผู้ผลิตโฆษณา จะเป็นผู้ออกแบบเนื้อเรื่อง
    โดยส่วนใหญ่การโฆษณาปัจจุบันได้ใช้เทคนิคการตัดต่อภาพ และคอมพิวเตอร์กราฟฟิคเข้ามาช่วย
    โดยโฆษณาบางชิ้นจะใช้คอมพิวเตอร์กราฟฟิคสร้างภาพให้เคลื่อนไหวเพื่อช่วยให้โฆษณาดูโดดเด่นหรือน่าสนใจขึ้น
    และสร้างสถานการณ์ตามที่ลูกค้าต้องการเช่นเดียวกับลูกค้าในกลุ่มผู้สร้างภาพยนตร์

3)  การตลาดและกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

ทีมงานของบริษัท บ้านอิทธิฤทธิ์ มีประสบการณ์ในการ
ตัดต่อภาพเคลื่อนไหวด้วยระบบคอมพิวเตอร์(Animation)

ซึ่งลูกค้าส่วนใหญ่พอใจและชื่นชอบผลงานSpot โฆษณา โดยบริษัทฯมีผลงานที่ออกสู่ท้องตลาดเช่น
โฆษณา วันทูคอล (ตอนกบในกะลา),โฆษณาบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตราม่าม่ารสหมูพริกไทยดำ,
ยาสีฟันดาร์ลี่, ไก่ทอด KFC รสพริกไทยดำ, ผลิตภัณฑ์ พอนด์ และไบโอนิค
นอกจากนี้บริษัทยังได้รับความไว้วางใจจากบริษัทโฆษณาชั้นนำของประเทศสิงค์โปร์ว่าจ้างในการผลิตคอมพิวเตอร์กราฟฟิค
อีกด้วย

สำหรับผลงานคอมพิวเตอร์กราฟฟิคให้ผู้ผลิตภาพยนต์นั้นได้แก่
ภาพยนต์เรื่องต้มยำกุ้งของบริษัทสหมงคลฟิลม์ อินเตอร์เนชั่นแนล และ ภาพยนต์โหน่ง เท่ง
นักเลงภูเขาทองของบริษัท หัวฟิลม์ ท้าย ฟิล์ม ซึ่งกำหนดออกฉาย ต้นปี 2549

ในปี 2549 บริษัทมีงานตัดต่อและสร้างภาพในภาพยนตร์ให้กับบริษัทสหมงคลฟิลม์ จำนวน 2
เรื่องและผู้ผลิตภาพยนตร์รายอื่นอีก 2 เรื่อง
นอกจากนี้ทางบริษัทจะรับจ้างผลิตภาพยนตร์การ์ตูนแอนนิเมชั่นอีก 1 เรื่อง

ภาวะอุตสาหกรรม[3]

ดิจิทัลคอนเทนท์หรือเนื่อหาที่เกี่ยวข้องกับงานคอมพิวเตอร์กราฟฟิกเคลื่อนไหวหรือแอนนิเมชั่นนั้นมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว
ทั้งนี้มีการคาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดโลกของดิจิทัลคอนเทนท์ในปี 2548 จะมีมูลค่าประมาณ 165,500
ล้านเหรียญสหรัฐ(6.62 ล้านล้านบาท) และคาดว่าจะขยายเพิ่มขึ้นเป็น 271,300
ล้านเหรียญสหรัฐ(10.85 ล้านล้านบาท) ในปี 2550
โดยคอนเทนท์สำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่จะมีอัตราเติบโตสูงที่สุดคิดเป็นร้อยละ 66
รองลงมาเป็นคอนเทนท์ทางด้านอี-เลิร์นนิ่ง ร้อยละ 54 เกมร้อยละ 20 และ คอนเทนท์แอนนิเมชั่น
ร้อยละ 12

งานดิจิทัลคอนเทนท์ได้ขยายวงกว้างไปยังอุตสาหกรรมภาพยนตร์
ในอดีตภาพยนตร์การ์ตูนเคลื่อนไหวนั้นได้มุ่งเน้นที่จะผลิตเพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มเยาวชนแต่ในปัจจุบันภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์หลายรายการต่างมุ่งเน้นที่จะผลิตรายการสำหรับทั้งกลุ่มวัยรุ่นและครอบครัวมากขึ้น

แนวโน้มของการผลิตงานดิจิทัลคอนเทนท์ทั้งการผลิตภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์นั้นกำลังเคลื่อนย้ายจากประเทศในแถบอมริกาเหนือและยุโรปสู่การว่าจ้าง(Outsource)
ให้กับผู้ผลิตในประเทศทางแถบเอเชียแปซิฟิกมากขึ้น
ทั้งนี้เนื่องจากมีต้นทุนการผลิตที่ต่ำกว่าและมีค่าแรงงานที่ต่ำกว่า
ในขณะที่คอมพิวเตอร์ที่มีประสิทธิภาพและโปรแกรมสำหรับการผลิตมีความสามารถไม่แตกต่างกัน
การผลิตคอนเทนท์ทางแอนนิเมชั่นในเอเชียเริ่มต้นที่ที่ประเทศญี่ปุ่น จากนั้นก็เคลื่อนที่ไปสู่เกาหลี
ไต้หวัน และตามด้วยฟิลิปปินส์ มาเลเซีย สิงคโปร์ เวียดนาม ไทย อินเดีย อินโดนิเซีย และ จีน

สำหรับในแอนนิเมชั่นของงานภาพยนตร์โฆษณา งานสร้างเว็บไซต์ทางอินเตอร์เทอร์เน็ต ภาพยนตร์
การ์ตูน ในประเทศไทย นั้นกว่าร้อยละ 70 เป็นคอนเทนท์ที่นำเข้าจากต่างประเทศ
แต่ในช่องระยะเวลา 3-4ปีที่ผ่านมา
ผู้ประกอบการในไทยได้เริ่มผลิตและสร้างสรรค์ผลงานในรูปแบบดิจิทัลคอนเทนท์อย่างต่อเนื่อง
ทั้งในรูปแบบการ์ตูน 2 มิติ 3 มิติ ภาพประกอบในภาพยนตร์โฆษณา
ภาพเทคนิคพิเศษประกอบภาพยนตร์
ซึ่งผลงานที่ผ่านมาได้รับการยอมรับจากตลาดในประเทศพอสมควร

ปัจจุบันรูปแบบของการดำเนินการผลิตดิจิทัลคอนเทนท์หรือแอนนิเมชั่นในไทยสามารถแบ่งออกได้ 3
รูปแบบคือ

1.  รับจ้างผลิต (Outsourced animation services) ซึ่งเปิดดำเนินการค่อนข้างมาก
    ลักษณะของธุรกิจมีความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจไม่มาก แต่ก็มีผลตอบแทนไม่มากนัก
    ผลงานผลิตส่วนใหญ่เป็นงาน Post Production

2.  ร่วมผลิต (Collaborative animation services)
    อาจอยู่กับผู้ผลิตคอนเทนท์หลายแห่งพัฒนาคอนเทนท์รวมกัน

3.  ผลิตเอง(In-house production)
    ผู้ผลิตหรือผู้พัฒนาคอนเทนท์ของตนเองและเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ของผลงานด้วย
    ซึ่งธุรกิจนี้จะใช้เงินลงทุนสูงแต่ผลตอบแทนก็สูงเช่นกัน

สำหรับตลาดเมืองไทยนั้น
ภาครัฐได้เข้ามาสนับสนุนให้มีการผลิตคอนเทนท์แอนนิเมชั่นในประเทศมากขึ้น
เพื่อทดแทนการนำเข้าและมุ่งที่จะขยายตลาดส่งออกไปจำหน่ายยังตลาดต่างประเทศเพื่อสร้างรายได้ให้กับประเทศอีกด้วย
นอกจากนี้ยังตั้งเป้าหมายที่จะพัฒนาอุตสาหกรรมแอนนิเมชั่นของไทยให้ก้าวไปสู่การเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดดิจิทัลคอนเทนท์ในระดับภูมิภาค
โดยเริ่มต้นการเป็นฮับในระดับอาเซียนก่อนที่จะขยายไปสู่ระดับเอเชียต่อไป
โดยตั้งเป้าหมายให้อุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนท์ของไทยมีมูลค่าตลาดประมาณ 80,000 ล้านบาท
ภายในปี 2551

[1] ที่มา : Nielsen Media Research

[2] ที่มา: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย

[3] ศูนย์วิจัยกสิกรไทย