2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

ลักษณะของธุรกิจที่บริษัทฯ และบริษัทย่อยดำเนินกิจการอยู่ เป็นธุรกิจการสื่อสารที่มีความเกี่ยวโยงกัน
ดังนี้

1. การให้คำปรึกษาด้านการสื่อสารแบบครบวงจร

บริษัทฯ มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางในด้านการสื่อสาร
ที่ครอบคลุมการสื่อสารในทุกด้านไม่ว่าจะเป็นการประชาสัมพันธ์ การสื่อสารการตลาด
การสื่อสารเชิงสร้างสรรค์ การโฆษณา และการสื่อสารในระดับการบริหารลูกค้าสัมพันธ์
(Customer Relationship Management)
โดยเริ่มจากการวิเคราะห์ปัจจัยพื้นฐานของการตลาดที่มีผลกระทบต่อยี่ห้อตราสินค้าหรือแบรนด์
โดยทางบริษัทฯ ได้ใช้เครื่องมือลิขสิทธิ์เฉพาะทั่วโลกของดีดีบี คือแบรนด์ฟาวเดชั่น (Brand
Foundation ®) เป็นสูตรเฉพาะในการค้นหารากฐานที่มั่นคงให้กับแบรนด์ของลูกค้า
ควบคู่ไปกับการศึกษาวิจัยตลาดเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพโดยทีมงานวิจัยที่เชี่ยวชาญของบริษัทฯ

2. การรับจ้างทำของ

บริษัทฯ รับจ้างผลิตชิ้นงานโฆษณา ไม่ว่าจะเป็น ภาพยนตร์โฆษณา สปอตวิทยุ ชิ้นงานสิ่งพิมพ์ แผ่นพับ
ฯลฯ รวมไปถึงการทำแผนประชาสัมพันธ์ การจัดกิจกรรม การสร้างและบริหารฐานข้อมูล
และการทำการตลาดทางตรง (Direct Marketing) เป็นต้น

3. นายหน้าตัวแทนขายบริการด้านโฆษณา

บริษัทฯ จะเป็นตัวกลางระหว่างผู้ว่าจ้าง (ลูกค้า) และผู้รับจ้าง (เจ้าของสื่อโฆษณา)
ในการลงสื่อโฆษณาต่างๆ เช่น สื่อทางโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และสื่อกลางแจ้ง
เป็นต้น โดยบริษัทฯ จะได้รับค่าบริการจากลูกค้าเป็นค่านายหน้าตัวแทน

การก่อตั้ง

บริษัทฯ ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 12 กุมภาพันธ์ 2507 ด้วยทุนจดทะเบียน 5 แสนบาท
โดยมีวัตถุประสงค์ในการดำเนินงาน คือให้บริการทางด้านโฆษณาแบบครบวงจร ตั้งแต่วางแผน
คิดสร้างสรรค์งานโฆษณา รับจ้างออกแบบ จัดทำอาร์ตเวิร์ค ผลิตชิ้นงานโฆษณาต่าง ๆ
ตลอดจนการเป็นนายหน้าตัวแทนขายบริการด้านโฆษณาผ่านสื่อต่าง ๆ

พัฒนาการที่สำคัญ

  ปี 2530 เป็นบริษัทโฆษณาแห่งแรกที่นำหุ้นสามัญเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
  เมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2530

  ปี 2534 เพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 25 ล้านบาท

  ปี 2536 เติบโตอย่างต่อเนื่อง ก้าวขึ้นสู่อันดับ 1 ของบริษัทโฆษณาของคนไทย และเป็นอันดับ 3
  ของบริษัทโฆษณาที่มียอดบิลลิ่งสูงสุด

  ปี 2537 บริษัทฯ ได้จดทะเบียนแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนเมื่อวันที่ 12 พฤษภาคม 2537

  ปี 2538 ขยายงานด้านกราฟฟิคดีไซน์ วิจัย และคอมพิวเตอร์

  ปี 2540 เข้าร่วมลงทุนในบริษัท เมียนมาร์ สปา-ทูเดย์-ฟาร์อีสท์ จำกัด และบริษัท สปา-
  ทูเดย์ ฟาร์อีสท์ (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อขยายธุรกิจโฆษณาออกไปยังต่างประเทศ

  ปี 2542 เข้าร่วมลงทุนจัดตั้งบริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์ จำกัด
  เพื่อดำเนินธุรกิจซื้อ-ขายและวางแผนสื่อโฆษณา

  ปี 2543 เมื่อวันที่ 27 พฤศจิกายน 2543 เข้าทำสัญญาทางการค้ากับบริษัท ดีดีบี กรุงเทพ จำกัด
  และบริษัท ดีดีบี เอเซีย แปซิฟิค เพื่อขยายขอบเขตการบริการสู่ลูกค้าระดับนานาชาติ
  โดยมีการถ่ายทอดและแลกเปลี่ยนความรู้จากเครือข่ายดีดีบี ทั่วโลก

  ปี 2544 เมื่อวันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2544 เปลี่ยนชื่อจาก “บริษัท ฟาร์อีสท์แอ๊ดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด
  (มหาชน)” เป็น “บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)”

  ปี 2546 เมื่อวันที่ 14 มีนาคม 2546 เข้าร่วมลงทุนจัดตั้งบริษัทย่อย คือบริษัท แรพ คอลลินส์
  (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจโฆษณาโดยเน้นการให้บริการด้านความสัมพันธ์กับลูกค้า
  และให้บริการด้านการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคโดยตรง

  เมื่อวันที่ 9 พฤษภาคม 2546 บริษัทฯได้ดำเนินการเพิ่มทุนจดทะเบียนจาก 25 ล้านบาท เป็น 75
  ล้านบาท โดยการจัดสรรเป็นหุ้นปันผลให้แก่ผู้ถือหุ้นเดิม จำนวน 5 ล้านหุ้น มูลค่าหุ้นละ 10 บาท
  ในอัตราส่วน 1 หุ้นเดิม : 2 หุ้นใหม่ และจ่ายเป็นเงินสดปันผลในอัตรา 3.50 บาทต่อหุ้น

การเปลี่ยนแปลงอำนาจในการควบคุมบริษัทฯ ในปี 2547

  - ไม่มี –

ภาพรวมการประกอบธุรกิจ การแบ่งการดำเนินงานในกลุ่มบริษัทฯ

บริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)

เป็นบริษัทฯ
ที่ให้คำปรึกษาและดำเนินงานในด้านการสื่อสารทางการตลาดอย่างครบวงจรให้กับลูกค้าโดยทั่วไป
การดำเนินงานดังกล่าวประกอบด้วย การกำหนดแนวความคิดในการสื่อสารให้กับ
สินค้า การผลิตชิ้นงานโฆษณา การวางแผนและการซื้อสื่อโฆษณา
การประสานงานกับบริษัทย่อยและบริษัทร่วมที่รับผิดชอบในการสื่อสารด้านอื่น ๆ
ตลอดจนการประเมินผลแผนงานการสื่อสาร

  บริษัท เฟมไลน์ จำกัด

เป็นบริษัทย่อยของบริษัท ฟาร์อีสท์ ดีดีบี จำกัด (มหาชน)
ดำเนินธุรกิจในด้านการสื่อสารให้กับลูกค้าเช่นเดียวกัน
แต่แยกการบริหารและการดำเนินงานอย่างเป็นเอกเทศเพื่อรองรับอัตราการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาที่เติบโตขึ้น
และเป็นทางหนึ่งที่ช่วยขยายฐานธุรกิจในกลุ่มให้กว้างขวางและมี
ประสิทธิภาพ

บริษัท แรพ คอลลินส์ (ประเทศไทย) จำกัด

เป็นบริษัทย่อยของ บมจ.ฟาร์อีสท์ ดีดีบี ดำเนินธุรกิจในด้านโฆษณาให้กับลูกค้า
โดยเน้นการบริการด้านสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า การสร้างและบริหารฐานข้อมูล
และการบริการด้านไดเร็ก
มาร์เก็ตติ้ง เพื่อตอบสนองความต้องการทางการตลาดยุคใหม่อย่างครบวงจร

เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

1. บริษัทฯ มุ่งเน้นในการเป็นศูนย์กลางการบริการลูกค้าในด้านการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร
ไม่ว่าจะเป็นด้านโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การจัดกิจกรรมทางการตลาด
และการตลาดแบบความสัมพันธ์กับลูกค้า
โดยสามารถให้คำปรึกษาและบริการลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ

2. บริษัทฯ มีนโยบายในการแสวงหาลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง
ไม่ว่าโดยการแนะนำจากลูกค้าเดิมหรือการขอเข้าไปแนะนำตัวกับลูกค้ารายใหม่ จากการที่ได้ศึกษา
บริหารและให้บริการลูกค้ารายใหม่ๆ ทำให้บุคลากรของบริษัทฯ
มีความชำนาญในสินค้าและบริการที่หลากหลายมากขึ้น

3. บริษัทฯ มุ่งเน้นในการผลิตผลงานที่มีความคิดสร้างสรรค์สูง
เพื่อให้ได้รับรางวัลด้านความคิดสร้างสรรค์จากเวทีทั้งในและต่างประเทศ อย่างไรก็ตามบริษัทฯ
ให้ความสำคัญอย่างมากกับ
ประสิทธิภาพและประสิทธิผลของแผนงานสื่อสารที่จะสามารถบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของลูกค้า
เพื่อให้ลูกค้าได้ผลตอบแทนจากการลงทุนสูงสุด โดยบริษัทฯ ได้ยึดหลัก ROI® ซึ่งก็คือ
การสร้างงานที่มีความสัมพันธ์กับผู้บริโภค (Relevance) มีความคิดริเริ่ม เป็นแบบฉบับ
(Originality) และโดนใจผู้บริโภค (Impact) อีกทั้งมีความเชื่อที่ว่า ไอเดียที่ดีกว่า
สามารถนำมาซึ่งผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีกว่า (Better Ideas. Better Results.®)

โครงสร้างการถือหุ้นและโครงสร้างรายได้ของบริษัทฯ /บริษัทย่อย/บริษัทร่วม

  ---------------------------------- -------------- ----------------- --------- -------- --------- -------- --------- --------
  ผลิตภัณฑ์/บริการ                       ดำเนินการโดย    % การถือหุ้นของบริษัทฯ ปี 2547             ปี 2546             ปี 2545    

                                                                      รายได้     %        รายได้     %        รายได้     %

  นายหน้าตัวแทน/บริการด้านโฆษณา          บมจ.ฟาร์อีสท์                                                                       

  รายได้ค่านายหน้าและบริการ              ดีดีบี                              363,924   88.09    394,790   87.25    415,560   89.71

  เงินปันผลรับ                                                           1,805     0.44     1,078     0.24     1,536     0.33

  ส่วนแบ่งผลกำไรจากบริษัทร่วมและบริษัทย่อย                                    24,792    6.00     20,436    4.52     21,375    4.62

  รายได้อื่น                                                             22,619    5.47     36,173    7.99     24,741    5.34

  รวมรายได้                                                            413,140   100.00   452,477   100.00   463,212   100.00

  นายหน้าตัวแทน/บริการด้านโฆษณา          บจ.เฟมไลน์      86.48                                                             

  รายได้ค่านายหน้าและบริการ              (ย่อย)                            131,611   95.67    108.716   93.05    95,971    93.23

  รายได้อื่น                                                             5,950     4.33     8,118     6.95     6,970     6.77

  รวมรายได้                                                            137,561   100.00   116,834   100.00   102,941   100.00

  นายหน้าตัวแทน/บริการด้านโฆษณา          บจ.แรพ คอลลินส์  52.00                                                             

  รายได้ค่านายหน้าและบริการ              (ประเทศไทย)                      18,082    99.95    6,889     99.97    -         -

  รายได้อื่น                            (ย่อย)                            9         0.05     2         0.03     -         -

  รวมรายได้                                                            18,091    100.00   6,891     100.00   -         -

  นายหน้าตัวแทน/บริการด้านโฆษณา          บจ.อินทิเกรเต็ด   40.00                                                             

  รายได้ค่านายหน้าและบริการ              คอมมูนิเคชั่น                        72,683    97.92    81,740    97.44    67,477    98.53

  รายได้อื่น                                                             1,547     2.08     2,146     2.56     1,010     1.47

  รวมรายได้                                                            74,230    100.00   83,886    100.00   68,487    100.00

  ปรึกษาธุรกิจ/ลงทุนในบริษัทอื่น             บจ.อินเตอร์      40.00                                                             

  รายได้ค่าที่ปรึกษา                      คอนติเนนตัล                        360       11.04    360       37.70    350       25.31

  เงินปันผลรับ                          โฮลดิ้ง                            2,901     88.93    595       62.30    1,031     74.55

  รายได้อื่น                                                             1         0.03     -         -        2         0.14

  รวมรายได้                                                            3,262     100.00   955       100.00   1,383     100.00

  นายหน้าตัวแทน/บริการด้านโฆษณา          บจ.มีเดีย        33.33                                                             

  รายได้ค่าบริการ                       อินเทลลิเจนซ์                       761,940   88.00    627,234   85.66    352,055   87.07

  รายได้อื่น                                                             103,914   12.00    105,009   14.34    52,270    12.93

  รวมรายได้                                                            865,854   100.00   732,243   100.00   404,325   100.00

  บริการด้านโฆษณา                      บจ.มีเดียอิมแพ็ค   30.00                                                             

  รายได้ค่าบริการ                                                        15,294    99.72    14,319    99.59    14,147    99.48

  รายได้อื่น                                                             43        0.28     59        0.41     74        0.52

  รวมรายได้                                                            15,337    100.00   14,378    100.00   14,221    100.00
  ---------------------------------- -------------- ----------------- --------- -------- --------- -------- --------- --------

การเปลี่ยนแปลงในปีที่ผ่านมา

  - ไม่มี –