2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

2.1 ความเป็นมาและพัฒนาการที่สำคัญ

บริษัท ป่องทรัพย์ จำกัด (มหาชน) (“ ป่องทรัพย์” หรือ “บริษัทฯ”) เริ่มประกอบธุรกิจตั้งแต่ปี
2524 และเป็นที่รู้จักอย่างดีในฐานะร้านค้าปลีกสิ่งบันเทิงในนาม “แมงป่อง”
ผู้ประกอบธุรกิจค้าปลีกสินค้าโฮมเอนเตอร์เทนเม้นท์ซอฟแวร์
โดยมีสาขาแรกตั้งอยู่ที่ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ราชประสงค์ ซึ่งต่อมาได้ขยายสาขา Shop
แมงป่องเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในด้านความบันเทิงภายในบ้าน
(Home Entertainment) ได้อย่างทั่วถึง
ปัจจุบันบริษัทฯถือเป็นผู้นำในธุรกิจสินค้าความบันเทิงภายในบ้าน
โดยเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ไทยและต่างประเทศ เพื่อผลิตสินค้าในรูปแบบวีซีดีและดีวีดี
ตอบสนองความต้องการลูกค้าทั่วประเทศ
รวมทั้งยังเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์เพลงสากลต่างประเทศเพื่อจัดจำหน่ายเพลงชุด MAXX Music ในรูปซีดี

สำหรับพัฒนาการที่สำคัญของป่องทรัพย์ตั้งแต่ปี 2547 มีรายละเอียดพอสังเขปดังนี้

  ปี 2547 บริษัทฯเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยเมื่อวันที่ 5 พฤศจิกายน 2547

  ปี 2548 - บริษัทฯย้ายสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ไปที่ถนนลาดพร้าว ปากซอยลาดพร้าว 90
  ในเนื้อที่กว่า 9,500 ตารางเมตร และ

  - พัฒนาผลิตภัณฑ์ VCD ในระบบเสียง Dolby 5.1 Prologic II
  เป็นรายแรกของประเทศไทย ซึ่งได้ทำให้ผลิตภัณฑ์ VCD มีระบบเสียงที่ใกล้เคียงกับ DVD มากขึ้น

  ปี 2549 - เปิด Walk in Warehouse และ Megastore ในไตรมาสสองของปี 2549

  - เปลี่ยนชื่อบริษัทฯ จากบริษัท แมงป่อง จำกัด (มหาชน) เป็น บริษัท ป่องทรัพย์ จำกัด
  (มหาชน)

  - เปลี่ยน Shop “แมงป่อง” เป็น “แกรนดี” เพื่อเป็น Fighting Brand
  ในพื้นที่ๆมีการแข่งขันทางด้านราคา

  ปี 2550 - ปรับกลยุทธ์เน้นการลดต้นทุนโดยการปิดสาขาที่ไม่ทำกำไร ลดการจัดซื้อลิขสิทธิ์
  เน้นการอบรมพนักงานขาบให้มีทักษะในการให้บริการกับลูกค้า

ปัจจุบันบริษัท ป่องทรัพย์ จำกัด (มหาชน) มีทุนจดทะเบียนชำระแล้วจำนวน 292,999,500 บาท
ดำเนินธุรกิจครอบคลุมสิ่งบันเทิงภายในบ้านทั้งในด้านภาพและเสียง
ตามสโลแกนของบริษัทฯที่ต้องการเป็น “ที่สุดของนักดูหนังฟังเพลง”

2.2 การประกอบธุรกิจของบริษัทฯ

ป่องทรัพย์มีการบริหารและจัดการธุรกิจภายใต้การดำเนินงานของบริษัทฯ โดยมีโครงสร้างธุรกิจ
ดังนี้

1)  ธุรกิจถือครองลิขสิทธิ์ จัดจำหน่ายและให้เช่าภาพยนตร์

2)  ธุรกิจผลิตลิขสิทธิ์ภาพยนตร์

3)  ธุรกิจผลิตลิขสิทธิ์เพลง

1)  การถือครองลิขสิทธิ์ จัดจำหน่ายและให้เช่าภาพยนตร์ ดำเนินการโดยป่องทรัพย์ ดังนี้

ในปีที่ผ่านมาบริษัทฯได้ลดการจัดซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ลงเนื่องจากมีปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์สูง
ลิขสิทธิ์ที่ซื้อจะเลือกเฉพาะภาพยนตร์ที่จะจำหน่ายได้นาน จำหน่ายเฉพาะกลุ่ม
และถูกละเมิดลิขสิทธิ์น้อย การจัดซื้อแบบเหมาซื้อ (หรือ Package)
จึงได้ถูกยกเลิกและเปลี่ยนมาเป็นการจัดซื้อแบบรายเรื่องเนื่องจากสามารถต่อรองได้และบริษัทฯสามารถดูแนวโน้มตลาดและสั่งซื้อตามความเหมาะสมได้
เป็นการลดความเสี่ยงลงได้ระดับหนึ่ง และไม่มีการผูกมัด
รวมถึงการจัดซื้อลิขสิทธิ์จากงานเทศกาลภาพยนตร์ต่าง ๆ ในต่างประเทศ
เพื่อผลิตและจัดจำหน่ายในรูปแบบแผ่นวีซีดี และ ดีวีดี ผ่านสาขาและจุดขาย Shop
แมงป่องและแกรนดีที่มีกว่า 214 แห่งทั่วประเทศ รวมถึงเพลงสากลภายใต้โลโก้ MAXX Music
และเพลงไทยลูกทุ่งซึ่งผลิตจากป่องทรัพย์
ทั้งนี้ป่องทรัพย์นำลิขสิทธิ์ดังกล่าวมาบริหารและจัดการโดยผลิตเป็นภาพยนตร์ในรูปแบบวีซีดี ดีวีดี
และเพลงในรูปแบบ ซีดี และวีซีดี ภายใต้ตราสินค้า “แมงป่อง”
เพื่อจัดจำหน่ายและให้เช่าลิขสิทธิ์สินค้า

-   ป่องทรัพย์ถือครองลิขสิทธิ์เพื่อความบันเทิงภายในบ้านทั้งภาพยนตร์และเพลงเพื่อการจำหน่าย
    โดยจัดหาจากผู้ผลิต ตัวแทนจำหน่ายทั้งในประเทศและต่างประเทศ รวมถึงเพลงสากล กว่า
    200 เพลงต่อปี ภายใต้โลโก้ MAXX Music และเพลงไทยลูกทุ่งซึ่งผลิตจากป่องทรัพย์
    ทั้งนี้ป่องทรัพย์นำลิขสิทธิ์ดังกล่าวมาบริหารโดยผลิตเป็นภาพยนตร์ในรูปแบบวีซีดี ดีวีดี
    และเพลงในรูปแบบ ซีดี และวีซีดีภายใต้ตราสินค้า “แมงป่อง”
    เพื่อจัดจำหน่ายและให้เช่าลิขสิทธิ์สินค้า

-   เป็นผู้จำหน่ายและให้เช่าสินค้าเพื่อความบันเทิงภายในบ้านที่ป่องทรัพย์เป็นเจ้าของสิทธิ์เองและสินค้าที่ไม่ใช่ลิขสิทธิ์ป่องทรัพย์โดยเป็นตัวแทนจำหน่ายให้กับพันธมิตร
    ป่องทรัพย์มีการจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์ป่องทรัพย์ผ่านช่องทางขายส่งให้กับผู้จัดจำหน่าย
    ตัวแทนจำหน่ายสินค้า ร้านค้าสะดวกซื้อ และซุปเปอร์สโตร์ต่าง ๆ อาทิ เช่น ร้าน Lotus
    Express, คาร์ฟู และร้านค้าทั่วไป และในส่วนของการขายปลีกผ่านสาขา จุดขาย
    และแฟรนไชส์ของป่องทรัพย์ที่กระจายอยู่ทั่วประเทศกว่า 214 แห่ง นั้น
    จำหน่ายทั้งสินค้าที่ป่องทรัพย์เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์เองและสินค้าที่ไม่ใช่ลิขสิทธิ์ป่องทรัพย์เพื่อสร้างความหลากหลายของสินค้าและตอบสนองความต้องการลูกค้าได้อย่างครบถ้วน
    ซึ่งสาขาและแฟรนไชส์จำนวน 1
    แห่งของป่องทรัพย์มีการให้บริการเช่าสินค้าลิขสิทธิ์ป่องทรัพย์และสินค้าที่ไม่ใช่ลิขสิทธิ์ป่องทรัพย์ด้วย

2)  ธุรกิจผลิตลิขสิทธิ์เพลง บริษัทฯผลิตเพลงแนวลูกทุ่งซึ่งมีศิลปินเพลงในสังกัดของบริษัทฯได้แก่
    โจนัส-คริสตี้, ศรีไพร สารีวงษ์, น่านฟ้า กาฬสินธ์, ฝนจ๋า พาภิรมย์

    3.  โครงสร้างรายได้

  โครงสร้างรายได้ของป่องทรัพย์ในช่วงที่ผ่านมาสามารถจำแนกได้ดังนี้

  หน่วย : ล้านบาท

+-----------------------+------+------+------+------+-------+------+
|                       | 2548 |      | 2549 |      | 2550  |      |
+-----------------------+------+------+------+------+-------+------+
|                       | จ    | ส    | จ    | ส    | จำนวน | ส    |
|                       | ำนวน | ัดส่วน | ำนวน | ัดส่วน |       | ัดส่วน |
|                       |      | (%)  |      | (%)  | (ล้า   | (%)  |
|                       | (ล้าน |      | (ล้าน |      | นบาท) |      |
|                       | บาท) |      | บาท) |      |       |      |
+-----------------------+------+------+------+------+-------+------+
| ขายสินค้า               | 1,61 | 9    | 1,07 | 9    | 6     | 92   |
|                       | 6.84 | 1.6% | 3.28 | 5.8% | 59.35 | .65% |
+-----------------------+------+------+------+------+-------+------+
| -ขายส่ง                | 90   | 5    | 36   | 3    | 1     | 14   |
|                       | 1.94 | 1.1% | 9.50 | 3.0% | 03.62 | .56% |
+-----------------------+------+------+------+------+-------+------+
| -ขายปลีก               | 71   | 4    | 70   | 6    | 5     | 78   |
|                       | 4.90 | 0.5% | 3.78 | 2.8% | 55.73 | .09% |
+-----------------------+------+------+------+------+-------+------+
| ให้เช่าและค่าลิขสิทธิ์เพื่อเช่า | 14   | 8.1% | 4    | 4.2% | 23.24 | 3    |
| และบริการอื่น ๆ          | 4.13 |      | 7.60 |      |       | .27% |
+-----------------------+------+------+------+------+-------+------+
| อื่นๆ                   | 5.03 | 0.3% | 4    | 3.6% | 29.06 | 4    |
|                       |      |      | 0.91 |      |       | .08% |
+-----------------------+------+------+------+------+-------+------+
| รวม                   | 1,76 | 10   | 1,16 | 10   | 7     | 10   |
|                       | 6.00 | 0.0% | 1.79 | 0.0% | 11.65 | 0.0% |
+-----------------------+------+------+------+------+-------+------+

2.4 เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

บริษัทฯมีเป้าหมายหลักในการเป็นผู้นำในธุรกิจสินค้าเพื่อความบันเทิงภายในบ้าน (Home
Entertainment)
ที่มีคุณภาพและทันสมัยตรงตามความต้องการของตลาดโดยเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทุกเพศทุกวัยตามสโลแกน
“ที่สุดของนักดูหนังฟังเพลง” และเพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว
บริษัทฯมีนโยบายที่จะเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ
ทั้งภาพยนตร์และเพลงโดยการจัดหาและผลิตลิขสิทธิ์ที่มีคุณภาพและเป็นที่ต้องการของลูกค้าทุกๆกลุ่มอย่างต่อเนื่อง
เพื่อนำมาผลิตเป็นสินค้าความบันเทิงในรูปแบบต่าง ๆ ที่มีความทันสมัย
สอดคล้องกับความนิยมของตลาด
และจัดจำหน่ายผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมพื้นที่ทั่วประเทศโดยใช้สาขาของบริษัทฯเป็นแกนนำในการกระจายสินค้าสู่ผู้บริโภค