2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

(1) ประวัติความเป็นมา การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ
และลักษณะการประกอบธุรกิจที่ผ่านมา

บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์โตร์ จำกัด (มหาชน) เริ่มแรกมีวัตถุประสงค์หลักของบริษัทฯ
คือการให้เช่าพื้นที่สำหรับประกอบธุรกิจค้าปลีก ต่อมา บริษัทฯ ได้เปลี่ยนแนวทางการดำเนินธุรกิจ
จากการให้เช่าพื้นที่มาเป็นกิจการห้างสรรพสินค้าแห่งแรกของหาดใหญ่ โดยดำเนินธุรกิจเอง
และที่ผ่านมาอำนาจการควบคุมของบริษัทฯอยู่ภายใต้การควบคุมของบุคคลกลุ่มตระกูลจันทรัศมี
และตระกูลโกวิทยา ซึ่งยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงแต่อย่างใดจนถึงปัจจุบัน ในช่วงปลายปี 45
เรื่อยมาจนถึงต้นปี 46 บริษัทฯ ได้ปรับปรุงพื้นที่ครั้งใหญ่ โดยที่บริษัทฯ
ได้ทำการปรับปรุงพื้นที่ขายทุกชั้น อันได้แก่ แผนกเครื่องสำอาง แผนกเสื้อผ้าบุรุษ–สตรี
แผนกกิ๊ฟช็อพเครื่องเขียน แผนกชุดชั้นใน แผนกเด็ก เป็นต้น
และเพิ่มพื้นที่ในการจัดกิจกรรมเสริมในทุกเฟสและทุกชั้น รวมถึงเน้นกิจกรรมทางการตลาดมากขึ้น

(2) การประกอบธุรกิจของบริษัท บริษัทย่อย
บริษัทร่วมที่ดำเนินงานอยู่ในปัจจุบันหรือกำลังจะดำเนินงาน

บริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จำกัด (มหาชน) ดำเนินธุรกิจค้าปลีก
ประเภทห้างสรรพสินค้าเช่นเดียวกับห้างสรรพสินค้าปัจจุบันส่วนใหญ่ในกรุงเทพมหานครและเขตปริมณฑล
สถานที่ประกอบการหลักมีลักษณะเป็นอาคารขนาดใหญ่
ภายในประกอบไปด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ อย่างครบครัน ทั้งนี้
การประกอบธุรกิจของบริษัทฯสามารถจำแนกรายได้ออกได้เป็น 2 ประเภทใหญ่ๆ ดังนี้

2.1 รายได้หลัก เป็นรายได้จากการขายสินค้าของบริษัทฯ หรือ
บริษัทฯร่วมค้าที่ได้นำมาจัดวางภายในห้างฯและมีพนักงานของห้างฯ
คอยให้บริการขายโดยตรงต่อผู้บริโภค ซึ่งประกอบไปด้วยแผนกเครื่องแต่งกายและ
เครื่องใช้สำหรับบุรุษ สตรีและเด็ก แผนกเครื่องสำอาง แผนกเครื่องประดับ แผนกเครื่องนอน
แผนกผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก แผนกเครื่องเขียน- กิ๊ฟช๊อพ ฯลฯ

2.2 รายได้นอกเหนือจากรายได้หลัก เป็นรายได้จากการให้เช่าพื้นที่ ให้บริการใช้พื้นที่
ส่วนแบ่งรายได้ ค่านายหน้า และอื่นๆ โดยมีการกำหนดให้พื้นที่บางส่วนภายในห้างฯให้เช่า
สำหรับสินค้าที่บริษัทไม่มีความชำนาญ อาทิเช่น ร้านอาหาร สวนสนุก โรงภาพยนตร์ โบว์ลิ่ง
เครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์กีฬา และอื่นๆ ทั้งนี้เพื่อดึงดูด
และเพิ่มความครบวงจรให้ผู้บริโภคมาจับจ่ายใช้สอยภายในห้างฯ ให้มากขึ้น

โครงสร้างการถือหุ้นของบริษัทฯ และบริษัทย่อย มีดังนี้

95%

บริษัท ไดอาน่าคอนวีเนี่ยนสโตร์ จำกัด ประกอบธุรกิจประเภทร้านค้าปลีกแบบสะดวกซื้อ ภายใต้ชื่อ
“Di-Mart” ในปัจจุบันเปิดให้บริการจำนวน 2 สาขา สาขาแรกที่ตำบลบ้านพรุ อำเภอหาดใหญ่
บนพื้นที่จำนวน 180 ตารางเมตร และสาขาที่สองที่อำเภอโคกโพธิ์ จังหวัดปัตตานี บนพื้นที่จำนวน
220 ตารางเมตร เริ่มเปิดดำเนินการเมื่อเดือนสิงหาคม 2541 และเดือนมิถุนายน 2545
ตามลำดับ โดยบริษัท ไดอาน่าดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ จำกัด (มหาชน) ถือหุ้นอยู่ใน บริษัท
ไดอาน่าคอนวีเนี่ยนสโตร์ จำกัด คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 95 ของทุนจดทะเบียน

โครงสร้างรายได้

โครงสร้างรายได้ของบริษัทในช่วง 3 ปีย้อนหลังแสดงดังตาราง

ตารางโครงสร้างรายได้ (หน่วย : พันบาท)

  ----------------------------- ------------- ---------- --------- -------- --------- -------- --------- --------
  สายผลิตภัณฑ์/กลุ่มธุรกิจ             ดำเนินการโดย   %การถือหุ้น   ปี 2544             ปี 2545             ปี2546     

                                              ของบริษัท    รายได้     %        รายได้     %        รายได้     %

  รายได้จากการขายสินค้า            บริษัท ไดอาน่า   -          392,462   79.48    373,646   78.46    383,827   78.71

  รายได้จากการให้เช่าและบริการพื้นที่   ดีพาร์ทเม้นท์                65,959    13.36    65,403    13.74    68,018    13.94

  รายได้จากการให้บริการ            (มหาชน)                  27,874    5.65     32,069    6.74     30,274    6.21

  รายได้อื่น                                                7,487     1.52     5,097     1.07     5,574     1.14

  รวมรายได้                                               493,782   100.00   476,215   100.00   487,693   100.00

  รายได้จากการขาย                บริษัท ไดอาน่า   95%        11,677    97.78    13,391    98.08    16,044    97.92

  รายได้อื่น                                                265       2.22     262       1.92     340       2.08

  รวมรายได้                                               11,942    100.00   13,653    100.00   16,384    100.00
  ----------------------------- ------------- ---------- --------- -------- --------- -------- --------- --------

หมายเหตุ : - เป็นการจำหน่ายในประเทศทั้งหมด และรวมรายการระหว่างกัน

-   ไม่รวมกำไร (ขาดทุน) จากอัตราแลกเปลี่ยน

-   มีการจัดประเภทรายการในปี 2544 และปี 2545 ใหม่
    เพื่อให้สอดคล้องกับการแสดงรายการในปี 2546 เพื่อการเปรียบเทียบ