pythainlp/thai-financial-dataset huggingface dataset:
6. โครงการดำเนินงานในอนาคต

ในส่วนของนโยบายของบริษัทฯ ในอนาคต เมื่อเทคโนโลยีเอื้ออำนวย คือ การพัฒนาเว็บไซท์ของ
Bangkok Post จนมีขีดความสามารถสูงสุดทั้งความเที่ยงตรง
และฉับไวในการให้บริการเพื่อขยายช่องทางธุรกิจอื่น ๆ ของบริษัทฯ เช่น ธุรกิจบริการข้อมูล
ธุรกิจบริการด้านการพิมพ์ ธุรกิจบริการด้านการศึกษา
และอาจครอบคลุมไปถึงธุรกิจการท่องเที่ยวด้วย โดยมีหลักการที่วางไว้คือ จะใช้ชื่อ "Bangkok
Post" ซึ่งเป็นที่รู้จักทั่วไปเป็นสื่อหลักในการเพิ่มรายได้จากการบริการอื่น ๆ ทางอินเตอร์เน็ต

นอกจากนี้ บริษัทฯ มีนโยบายสนับสนุนการนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ ในธุรกิจมาใช้
คือระบบการจัดหน้าด้วยคอมพิวเตอร์ทั้งในหน้าข่าว และหน้าโฆษณา
ซึ่งระบบดังกล่าวสามารถช่วยในการจัดหน้าของสิ่งพิมพ์ และเชื่อมโยงการทำงานในส่วนของหน้าข่าว
และหน้าโฆษณาในระบบเดียวกัน และระบบจัดหน้าโฆษณาแยกประเภทใหม่เพื่อเสริมการทำหน้าข่าว
และระบบโฆษณาแยกประเภท ระบบต่าง ๆ ที่ติดตั้งนี้จะช่วยพัฒนาการทำงานทั้งในด้านคุณภาพ เวลา
และ บุคลากร ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และบริษัทฯ มีนโยบายการพัฒนาต่อเนื่องขึ้นเรื่อย ๆ

โรงพิมพ์อัลลายด์ พริ้นท์เตอร์ส ซึ่งเป็นแผนกย่อยของบริษัท โพสต์ พับลิชชิง จำกัด (มหาชน)
ในเรื่องของการผลิตสิ่งพิมพ์ที่มีคุณภาพสูง กำลังจะมุ่งสู่ระบบ ISO 9002 Version 2000
อย่างเต็มรูปแบบ เพื่อพัฒนาคุณภาพโรงพิมพ์และงานพิมพ์ให้ได้มาตรฐานโลก
และเป็นการเตรียมรับกับสภาพธุรกิจที่มีการแข่งขันสูงอีกด้วย
ทั้งนี้เพื่อให้ความมั่นใจกับลูกค้าทั้งในประเทศ และต่างประเทศด้วย นอกจากนี้โรงพิมพ์อัลลายด์
พริ้นท์เตอร์ส ได้เปิดตลาดต่างประเทศในปี 2543 โดยเน้นนโยบายทางการตลาดเชิงรุก
พร้อมกับตั้งเป้าว่าจะเพิ่มยอดขายสำหรับต่างประเทศอีกร้อยละ 15 ของยอดขายรวม
และเพิ่มช่องทางการตลาดให้มากขึ้น
1. ปัจจัยความเสี่ยง

ปัจจัยความเสี่ยงจะขึ้นอยู่กับสภาวะทางเศรษฐกิจและความผันผวนทางการเมืองเป็นสำคัญ
ซึ่งจะมีผลกระทบต่อยอดขายโฆษณาของบริษัท

ในปี 2544 บริษัทฯ ไม่มีเงินกู้หรือหนี้สินต่างๆ ที่เป็นเงินตราต่างประเทศ
จึงไม่ต้องรับผลกำไรหรือขาดทุนจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินตรา อย่างไรก็ตามบริษัทฯ
ยังคงต้องนำเข้ากระดาษที่ใช้ในการพิมพ์หนังสือพิมพ์จากต่างประเทศ
ซึ่งจะต้องชำระค่ากระดาษเป็นเงินดอลล่าร์สหรัฐฯ ในปีที่ผ่านมาบริษัทฯ
ใช้เงินตราต่างประเทศประมาณ 2.4 ล้านดอลล่าร์สหรัฐฯ
และการชำระเงินดังกล่าวจะใช้อัตราแลกเปลี่ยนของเงินในวันนั้นที่ซื้อจากธนาคารเพื่อชำระราคาสินค้า
ดังนั้นต้นทุนของบริษัทฯ จึงขึ้นอยู่กับความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเป็นสำคัญ
อย่างไรก็ตามในแต่ละช่วงของการดำเนินงานบริษัทจะซื้อเงินตราต่างประเทศล่วงหน้าประมาณ 6
เดือนตามยอดเงินที่ต้องใช้ชำระราคากระดาษแก่ผู้ผลิตเพื่อเป็นการควบคุมความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนให้อยู่ในงบประมาณของบริษัทฯ
ที่ได้ตั้งไว้
ส่วนที่ 3

การรับรองความถูกต้องของข้อมูล

ข้าพเจ้าได้ตรวจสอบข้อมูลในแบบแสดงรายการข้อมูลประจำปีฉบับนี้แล้ว
ขอรับรองว่าข้อมูลดังกล่าวถูกต้องครบถ้วน ไม่เป็นเท็จ
ไม่ทำให้ผู้อื่นสำคัญผิดหรือขาดข้อความที่ควรต้องแจ้งในสาระสำคัญอันอาจทำให้ผู้ถือหรือผู้เข้าซื้อหลักทรัพย์เสียหาย

ในกรณีนี้
เพื่อเป็นหลักฐานว่าเอกสารทั้งหมดเป็นเอกสารที่ข้าพเจ้าได้รับรองความถูกต้องที่เป็นชุดเดียวกัน
ข้าพเจ้าได้มอบหมายให้ นายกิตติ วิจักษณ์ประเสริฐ เป็นผู้ลงลายมือชื่อกำกับเอกสารนี้ไว้ทุกหน้าด้วย
หากเอกสารใดไม่มีลายมือชื่อของ นายกิตติ วิจักษณ์ประเสริฐ กำกับไว้
ข้าพเจ้าจะถือว่าไม่ใช่ข้อมูลที่ข้าพเจ้าได้รับรองความถูกต้องของข้อมูลไว้

ชื่อ ตำแหน่ง ลายมือชื่อ

1. นายสุทธิเกียรติ จิราธิวัฒน์ กรรมการบริษัท
........................................

2. นายวรชัย พิจารณ์จิตร กรรมการบริษัท
.........................................

3. นายสุทธิชัย จิราธิวัฒน์ กรรมการบริษัท
.........................................

4. นายคว๊อค คูน เอียน กรรมการบริษัท .........................................

5. นายลิม ซุน ฮวด กรรมการบริษัท .........................................

6. นายพรเลิศ ลัธธนันท์ กรรมการบริษัท .........................................

ชื่อ ตำแหน่ง ลายมือชื่อ

ผู้รับมอบอำนาจ นายกิตติ วิจักษณ์ประเสริฐ ผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน
........................................
ส่วนที่ 1

ข้อมูลสรุป (Executive Summary)

ภายหลังจากการก่อการร้ายในประเทศสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 11 กันยายน 2544
ยอดขายโฆษณาซึ่งเป็นรายได้หลักของบริษัทฯ ได้ลดลงเป็นอย่างมาก แต่ในที่สุดยอดขายโฆษณาของปี
2544 ก็ทำได้ถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้
และในขณะเดียวกันยอดขายหนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์และสติวเด้นท์ วีคลี่ ก็เพิ่มขึ้น
ทั้งนี้เนื่องจากมีการส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้แผนกงานพิมพ์พาณิชย์ยังมีผลงานพิมพ์เพิ่มขึ้นจากปี 2543 จนเป็นที่น่าพอใจ

การร่วมทุนกับบริษัท ฮาเชท ฟิลิปปาคิ โพสต์ จำกัด ซึ่งเป็นผู้ผลิตนิตยสาร Elle, Elle Décor,
Cleo ประสบความสำเร็จในปี 2544 โดยมียอดรายได้และกำไรที่เพิ่มขึ้น
และมีแนวโน้มทางธุรกิจที่ดียิ่งขึ้นไปอีกในปี 2545

แต่อย่างไรก็ตาม การร่วมทุนในธุรกิจดอทคอมภายใต้เว็บไซท์ Thaifin.com
ก็ประสบกับความล้มเหลวและได้ปิดตัวลงเมื่อปลายปี 2544 เช่นเดียวกันกับนิตยสารชีวิตงาน
ซึ่งบริษัทได้พยายามใช้เป็นทางเข้าสู่ตลาดโฆษณาสมัครงานระดับล่าง
ก็ไม่ประสบความสำเร็จเช่นเดียวกัน ทำให้ต้องหยุดผลิตในเดือนมกราคม 2545

เมื่อต้นปี 2545 ต้นทุนค่ากระดาษพิมพ์ได้ลดลงอย่างมาก
บริษัทจึงได้ใช้โอกาสนี้ซื้อกระดาษพิมพ์ล่วงหน้าไว้เป็นจำนวนมาก
แม้จะมีการคาดหมายว่าเศรษฐกิจของประเทศในปี 2545 จะกระเตื้องขึ้น
โดยเฉพาะในช่วงครึ่งหลังของปี
รวมถึงเศรษฐกิจของประเทศสหรัฐอเมริกาก็มีแนวโน้มว่าจะดีขึ้นเช่นกัน
แต่ภายใต้ความไม่แน่นอนของสถานการณ์ทางเศรษฐกิจเช่นนี้
บริษัทฯจึงได้ดำเนินมาตรการที่จำเป็นต่างๆ เพื่อควบคุมค่าใช้จ่าย
และพิจารณาลู่ทางที่จะพัฒนาธุรกิจของบริษัทฯให้ขยายเติบโตขึ้น เพื่อให้บริษัท ฯ
ดำรงความเป็นผู้นำในธุรกิจสื่อสารมวลชนต่อไป
13. ข้อมูลอื่นที่เกี่ยวข้อง

13.1 บุคคลอ้างอิงอื่น ๆ

13.1.1 นายทะเบียนหลักทรัพย์ และผู้สอบบัญชี

นายทะเบียนหุ้น บริษัท ศูนย์รับฝากหลักทรัพย์ (ประเทศไทย) จำกัด

เลขที่ 62 อาคารตลาดหลักทรัพย์

ชั้น 4, 6-7 ถนนรัชดาภิเษก

แขวงคลองเตย กรุงเทพฯ 10110

โทร. (662) 359-1200/01

โทรสาร (662) 359-1259

ผู้สอบบัญชี บริษัท สำนักงาน เอินส์ท แอนด์ ยัง จำกัด

ชั้น 33 อาคารเลครัชดา

193/136-137 ถนนรัชดาภิเษก คลองเตย กรุงเทพฯ 10110 โทร. (662) 264-0777

โทรสาร (662) 264-0789

ชื่อผู้สอบบัญชี นายณรงค์ พันตาวงษ์ เลขทะเบียนผู้สอบบัญชี 3315 และ/หรือ

นายรุทร เชาวนะกวี เลขทะเบียนผู้สอบบัญชี 3247 และ/หรือ

นายโสภณ เพิ่มศิริวัลลภ เลขทะเบียนผู้สอบบัญชี 3182

13.1.2 ที่ปรึกษาทางการเงิน ที่ปรึกษาทางกฎหมาย หรือผู้จัดการภายใต้สัญญาการจัดการ

บริษัท วิคเคอรี่ แอนด์ วรชัย จำกัด (ที่ปรึกษาทางกฎหมาย)

ชั้น 16 อาคารดีทแฮล์ม ทาวเวอร์ เอ

93/1 ถนนวิทยุ กรุงเทพฯ 10330

โทร : (662) 256-6311, 256-7750/4

โทรสาร : (662) 256-6317/8

2.  สถาบันการเงินที่ติดต่อประจำและยอดคงค้าง

สถาบันการเงินที่ติดต่อประจำได้แก่ ธนาคาร กรุงเทพ จำกัด

ยอดคงค้างกับสถาบันการเงิน : - - ไม่มี - -

3.  ข้อมูลอื่นที่เกี่ยวข้องที่อาจมีผลกระทบต่อการตัดสินใจของผู้ถือหุ้นหรือผู้ลงทุน

- - ไม่มี - -
6. โครงการดำเนินงานในอนาคต

ในส่วนของนโยบายของบริษัทฯ ในอนาคต เมื่อเทคโนโลยีเอื้ออำนวย คือ การพัฒนาเว็บไซท์ของ
Bangkok Post จนมีขีดความสามารถสูงสุดทั้งความเที่ยงตรง
และฉับไวในการให้บริการเพื่อขยายช่องทางธุรกิจอื่น ๆ ของบริษัทฯ เช่น ธุรกิจบริการข้อมูล
ธุรกิจบริการด้านการพิมพ์ ธุรกิจบริการด้านการศึกษา
และอาจครอบคลุมไปถึงธุรกิจการท่องเที่ยวด้วย โดยมีหลักการที่วางไว้คือ จะใช้ชื่อ "Bangkok
Post" ซึ่งเป็นที่รู้จักทั่วไปเป็นสื่อหลักในการเพิ่มรายได้จากการบริการอื่น ๆ ทางอินเตอร์เน็ต
ควบคู่ไปกับการพัฒนาเว็บไซท์ของ Bangkok Post Student Weekly
เพื่อเสริมสร้างสาระความรู้และความบันเทิงให้กับนักเรียน นักศึกษา ครู อาจารย์ และผู้สนใจทั่วไป

นอกจากนี้ บริษัทฯ มีนโยบายสนับสนุนการนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ ในธุรกิจมาใช้
คือระบบการจัดหน้าด้วยคอมพิวเตอร์ทั้งในหน้าข่าว และหน้าโฆษณา
ซึ่งระบบดังกล่าวสามารถช่วยในการจัดหน้าของสิ่งพิมพ์ และเชื่อมโยงการทำงานในส่วนของหน้าข่าว
และหน้าโฆษณาในระบบเดียวกัน และระบบจัดหน้าโฆษณาแยกประเภทใหม่เพื่อเสริมการทำหน้าข่าว
และระบบโฆษณาแยกประเภท ระบบต่าง ๆ ที่ติดตั้งนี้จะช่วยพัฒนาการทำงานทั้งในด้านคุณภาพ เวลา
และ บุคลากร ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น และบริษัทฯ มีนโยบายการพัฒนาต่อเนื่องขึ้นเรื่อย ๆ

โรงพิมพ์อัลลายด์ พริ้นท์เตอร์ส ซึ่งเป็นแผนกย่อยของบริษัท โพสต์ พับลิชชิง จำกัด (มหาชน)
ในเรื่องของการผลิตสิ่งพิมพ์ที่มีคุณภาพสูง กำลังจะมุ่งสู่ระบบ ISO 9002 Version 2000
อย่างเต็มรูปแบบ เพื่อพัฒนาคุณภาพโรงพิมพ์และงานพิมพ์ให้ได้มาตรฐานโลก
และเป็นการเตรียมรับกับสภาพธุรกิจที่มีการแข่งขันสูงอีกด้วย
ทั้งนี้เพื่อให้ความมั่นใจกับลูกค้าทั้งในประเทศ และต่างประเทศ

การเปิดตัวร้านหนังสือออนไลน์รูปลักษณ์ใหม่ของแผนกโพสต์บุคส์
ทำให้แผนกฯสามารถจัดการข้อมูลต่างๆได้อย่างสะดวกรวดเร็ว เช่น
สามารถตรวจสอบยอดขายได้อย่างถูกต้องเป็นระบบ เป็นต้น จนทำให้มีความเป็นไปได้สูงที่ Post
Kiosk จะเป็นต้นแบบของร้านขายปลีกหนังสือของบริษัทฯ ในอนาคต

ปี 2545 เป็นปีที่บริษัทฯ
ให้ความสำคัญต่อนโยบายของรัฐบาลในการส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทย โดยทางบริษัทฯ
จะจัดให้มีโครงการต่างๆ เพื่อตอบสนองนโยบายดังกล่าว รวมไปถึงการจัดการประชุม Economic
Forum ซึ่งบริษัทฯ จะพยายามจัดให้มีขึ้นเป็นประจำทุกปี
ทั้งนี้เพื่อเป็นประโยชน์ต่อประเทศและภูมิภาคโดยรวม
1. ปัจจัยความเสี่ยง

ปัจจัยความเสี่ยงจะขึ้นอยู่กับสภาวะทางเศรษฐกิจและความผันผวนทางการเมืองเป็นสำคัญ
ซึ่งจะมีผลกระทบต่อยอดขายโฆษณาของบริษัท

ในปี 2545 บริษัทฯ ไม่มีเงินกู้หรือหนี้สินต่างๆ ที่เป็นเงินตราต่างประเทศ อย่างไรก็ตามบริษัทฯ
ยังคงต้องนำเข้ากระดาษที่ใช้ในการพิมพ์หนังสือพิมพ์จากต่างประเทศ
ซึ่งจะต้องชำระค่ากระดาษเป็นเงินดอลล่าร์สหรัฐฯ
และการชำระเงินดังกล่าวจะใช้อัตราแลกเปลี่ยนของเงินในวันนั้นที่ซื้อจากธนาคารเพื่อชำระราคาสินค้า
ดังนั้นต้นทุนของบริษัทฯ จึงขึ้นอยู่กับความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเป็นสำคัญ
อย่างไรก็ตามในแต่ละช่วงของการดำเนินงานบริษัทจะซื้อเงินตราต่างประเทศล่วงหน้าประมาณ 6 -
12 เดือนตามยอดเงินที่ต้องใช้ชำระราคากระดาษแก่ผู้ผลิต
เพื่อเป็นการควบคุมความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนให้อยู่ในงบประมาณของบริษัทฯ ที่ได้ตั้งไว้
แบบแสดงรายการข้อมูลประจำปี 2545 (แบบ 56-1)

ณ สิ้นปี 2545

บริษัท โพสต์ พับลิชชิง จำกัด (มหาชน)
ส่วนที่ 1

ข้อมูลสรุป (Executive Summary)

ปี พ.ศ. 2545 เศรษฐกิจของประเทศไทยกระเตื้องเล็กน้อย โดยเฉพาะในภาคอสังหาริมทรัพย์
วัสดุก่อสร้าง รถยนต์ การท่องเที่ยว ของใช้ในครัวเรือน และอื่นๆ
ซึ่งเราก็ไม่ได้คาดหวังว่าเศรษฐกิจจะเติบโตไปมากกว่านี้ท่ามกลางสถานการณ์ของโลกในปัจจุบัน

ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ของบริษัทฯ เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในปี พ.ศ. 2545
แต่รายได้จากการขายโฆษณาต่ำกว่าเป้าที่ตั้งไว้ และต่ำกว่ายอดขายโฆษณาของปี พ.ศ. 2544 ด้วย
ตัวเลขรายได้จากการขายโฆษณาได้กลับฟื้นตัวขึ้นอีกครั้งตั้งแต่เดือนกันยายน พ.ศ. 2545 เป็นต้นมา

แม้บริษัทฯ จะมีมาตรการหลายประการเพื่อให้มั่นใจว่า
การใช้ทรัพยากรบุคคลที่มีอยู่เป็นไปอย่างเต็มประสิทธิภาพ แต่เนื่องจากบริษัทฯ
ได้เปิดตัวหนังสือพิมพ์ภาษาไทยฉบับใหม่ จึงทำให้จำนวนพนักงานเพิ่มขึ้นจาก 811 เป็น 884 คน
ในปลายปี พ.ศ. 2545

ยอดกำไรทั้งหมดของบริษัทฯ ในปี พ.ศ. 2545 เป็นเงิน 104 ล้าน ซึ่งเป็นตัวเลขที่ดีขึ้นกว่าปี
พ.ศ. 2544 ในปีที่ผ่านมา กิจการของบริษัทร่วมทุนมีกำไรเพิ่มขึ้น ในเวลาเดียวกัน บริษัทฯ
ก็มีค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับการเปิดตัวหนังสือพิมพ์ฉบับใหม่ และรายได้ค่าโฆษณาก็ไม่ได้เพิ่มขึ้น

บริษัทฯ ได้ปรับปรุง สติวเด้นท์ วีคลี่ มาโดยตลอด ทั้งในด้านการออกแบบและการวางรูปเล่ม
พร้อมทั้งปรับปรุงรูปแบบโดยรวมของหนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ แต่ยังคงไว้ซึ่งนโยบายดั้งเดิมคือ
การผลิต “หนังสือพิมพ์ที่เชื่อถือได้” กระดาษพิมพ์ยังคงมีราคาลดลงอย่างต่อเนื่องตลอดปี พ.ศ.
2545 และถือว่าเป็นราคาที่เกือบจะต่ำที่สุดเป็นประวัติการณ์ การร่วมทุนกับ บริษัท ฮาเชท ฟิลิปปาคิ
โพสต์ จำกัด ประสบความสำเร็จอย่างสูง ด้วยการมียอดจำหน่ายเพิ่มมากขึ้น
รายได้จากการขายโฆษณาสูงขึ้น และกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกันจาก 18 ล้านบาทเป็น 31
ล้านบาทในปี พ.ศ. 2545
13. ข้อมูลอื่นที่เกี่ยวข้อง

13.1 บุคคลอ้างอิงอื่น ๆ

13.1.1 นายทะเบียนหลักทรัพย์ และผู้สอบบัญชี

นายทะเบียนหุ้น บริษัท ศูนย์รับฝากหลักทรัพย์ (ประเทศไทย) จำกัด

เลขที่ 62 อาคารตลาดหลักทรัพย์

ชั้น 4, 6-7 ถนนรัชดาภิเษก

แขวงคลองเตย กรุงเทพฯ 10110

โทร. 66 (0) 2359-1200/01

โทรสาร 66 (0) 2359-1259

ผู้สอบบัญชี บริษัท สำนักงาน เอินส์ท แอนด์ ยัง จำกัด

ชั้น 33 อาคารเลครัชดา

193/136-137 ถนนรัชดาภิเษก คลองเตย กรุงเทพฯ 10110 โทร. 66 (0) 2264-0777

โทรสาร 66 (0) 2264-0789

ชื่อผู้สอบบัญชี นายณรงค์ พันตาวงษ์ เลขทะเบียนผู้สอบบัญชี 3315 และ/หรือ

นายรุทร เชาวนะกวี เลขทะเบียนผู้สอบบัญชี 3247 และ/หรือ

นายโสภณ เพิ่มศิริวัลลภ เลขทะเบียนผู้สอบบัญชี 3182

13.1.2 ที่ปรึกษาทางการเงิน ที่ปรึกษาทางกฎหมาย หรือผู้จัดการภายใต้สัญญาการจัดการ

บริษัท วิคเคอรี่ แอนด์ วรชัย จำกัด (ที่ปรึกษาทางกฎหมาย)

ชั้น 16 อาคารดีทแฮล์ม ทาวเวอร์ เอ

93/1 ถนนวิทยุ กรุงเทพฯ 10330

โทร : 66 (0) 2256-6311, 256-7750/4

โทรสาร : 66 (0) 2256-6317/8

2.  สถาบันการเงินที่ติดต่อประจำและยอดคงค้าง

สถาบันการเงินที่ติดต่อประจำได้แก่ ธนาคาร กรุงเทพ จำกัด (มหาชน) , ธนาคาร เอเชีย จำกัด
(มหาชน)

ยอดคงค้างกับสถาบันการเงิน : - - ไม่มี - -

3.  ข้อมูลอื่นที่เกี่ยวข้องที่อาจมีผลกระทบต่อการตัดสินใจของผู้ถือหุ้นหรือผู้ลงทุน

- - ไม่มี - -
6. โครงการดำเนินงานในอนาคต

ในต้นปี 2546 บริษัทฯ จะทำการเปิดตัวหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายวันฉบับภาษาไทย “โพสต์ทูเดย์”
โดยคณะผู้บริหารของบริษัทฯ
ตระหนักดีว่าตลาดหนังสือพิมพ์ภาษาไทยรายวันไม่ว่าจะเป็นแนวของกลุ่มผู้อ่านทั่วไปหรือเฉพาะด้านธุรกิจมีการแข่งขันสูง
แต่ก็มั่นใจว่าตลาดหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายวันยังเปิดโอกาสอยู่
ทั้งนี้โดยบริษัทฯจะวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้ต่างจากคู่แข่ง
เพื่อที่จะเจาะตลาดใหม่ไปสู่ผู้อ่านชาวกรุงรุ่นใหม่ได้

แนวความคิดหนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์เป็นการนำเสนอหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายวันที่ “ฉีกแนว”
คือมีแนวการเขียนที่สั้น อ่านง่าย มีรูปแบบโดดเด่น ใช้สีสันสดใส เน้นรูปภาพ กราฟฟิก
และมีการรายงานทั้งข่าวการเมือง ข่าวกีฬา วิเคราะห์ข่าว ข่าวท่องเที่ยว และข่าวบันเทิง เป็นต้น

ในส่วนของนโยบายของบริษัทฯ ในอนาคต เมื่อเทคโนโลยีเอื้ออำนวย คือ การพัฒนาเว็บไซท์ของ
Bangkok Post จนมีขีดความสามารถสูงสุดทั้งความเที่ยงตรง
และฉับไวในการให้บริการเพื่อขยายช่องทางธุรกิจอื่น ๆ ของบริษัทฯ เช่น
ธุรกิจบริการการขายข่าวและข้อมูล ภาพถ่าย และการขายสมาชิกหนังสือพิมพ์ด้วย
โดยมีหลักการที่วางไว้คือ จะใช้ชื่อ "Bangkok Post"
ซึ่งเป็นที่รู้จักทั่วไปเป็นสื่อหลักในการเพิ่มรายได้จากการบริการอื่น ๆ ทางอินเตอร์เน็ต
ควบคู่ไปกับการพัฒนาเว็บไซท์ของ Bangkok Post Student Weekly
เพื่อเสริมสร้างสาระความรู้และความบันเทิงให้กับนักเรียน นักศึกษา ครู อาจารย์ และผู้สนใจทั่วไป

ในเรื่องของการผลิตสิ่งพิมพ์ที่มีคุณภาพสูง โรงพิมพ์อัลลายด์ พริ้นท์เตอร์ส ซึ่งเป็นแผนกย่อยของบริษัท
โพสต์ พับลิชชิง จำกัด (มหาชน) ให้มีการพัฒนาคุณภาพงานพิมพ์ให้ได้มาตรฐาน
และเป็นการเตรียมรับกับสภาพธุรกิจที่มีการแข่งขันสูงอีกด้วย
ทั้งนี้เพื่อให้ความมั่นใจกับลูกค้าทั้งในประเทศ และต่างประเทศ

ปี 2546 เป็นปีที่บริษัทฯ
ให้ความสำคัญต่อนโยบายของรัฐบาลในการส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทย โดยทางบริษัทฯ
จะจัดให้มีโครงการต่างๆ เพื่อตอบสนองนโยบายดังกล่าว รวมไปถึงการจัดการประชุม Economic
Forum ซึ่งบริษัทฯ จะพยายามจัดให้มีขึ้นเป็นประจำทุกปี ทั้งนี้เพื่อเป็นประโยชน์ต่อนักธุรกิจ,
ผู้ลงทุนทั้งในประเทศและในภูมิภาคด้วย
11. บุคคลที่มีผลประโยชน์ร่วมและรายการระหว่างกัน

11.1 ชื่อบุคคลและลักษณะความสัมพันธ์

- - ไม่มี - -

11.2 รายการระหว่างกันกับบริษัทย่อยและ / หรือกิจการค้า

บริษัทฯ มีรายการระหว่างกันกับกิจการร่วมค้า บริษัท ฮาเชท ฟิลิปปาคิ โพสต์ จำกัด และบริษัทย่อย
บริษัท ไซแอม คอมมิวนิเกชั่น จำกัด ตามรายละเอียดในข้อ 11.3

11.3 รายการระหว่างบริษัทกับบริษัทในเครือในปีที่ผ่านมา

ในปี 2545 บริษัทฯได้รับจ้างพิมพ์นิตยสาร ELLE DECOR, BMW และ CLEO
รวมทั้งการจัดจำหน่ายให้กับบริษัท ฮาเชท ฟิลิปปาคิ โพสต์ จำกัด ด้วย
รายการบัญชีกับบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน ที่สำคัญสำหรับปี 2545 สามารถสรุปได้ดังนี้

+---+------------------------------------+---------+---------+---------+---+
|   |                                    | ปี 2545  | ปี 2544  | ปี 2543  |   |
+---+------------------------------------+---------+---------+---------+---+
|   |                                    |         |         |         |   |
|   |                                    |         |         |         |   |
| ร |                                    |         |         |         |   |
| า |                                    |         |         |         |   |
| ย |                                    |         |         |         |   |
| ไ |                                    |         |         |         |   |
| ด้ |                                    |         |         |         |   |
+---+------------------------------------+---------+---------+---------+---+
|   |   รายได้จากการขาย                   | 10,     | 9,      | 9,      |   |
|   |                                    | 676,945 | 628,836 | 207,856 |   |
+---+------------------------------------+---------+---------+---------+---+
|   | รายได้ค่าพิมพ์                         | 14,     | 12,     | 11,     |   |
|   |                                    | 342,742 | 595,700 | 717,298 |   |
+---+------------------------------------+---------+---------+---------+---+
|   | รายได้ค่าจัดการและค่าเช่า               | 3,      | 3,      | 2,      |   |
|   |                                    | 680,630 | 461,244 | 617,162 |   |
+---+------------------------------------+---------+---------+---------+---+
|   | รายได้จากการขายเครื่องหมายการค้า       | -       | -       | 1,      |   |
|   |                                    |         |         | 227,353 |   |
+---+------------------------------------+---------+---------+---------+---+
|   | ดอกเบี้ยรับ                           | 695,277 | 1,      | 1,      |   |
|   |                                    |         | 224,000 | 123,397 |   |
+---+------------------------------------+---------+---------+---------+---+

11.4 ความเห็นของกรรมการหรือผู้ชำนาญการอิสระถึงความสมเหตุสมผลของรายการ

- - ไม่มี - -

11.5 ความเห็นของกรรมการอิสระเกี่ยวกับการปฏิบัติตามข้อผูกพันที่ระบุไว้ใน filing

  - - ไม่มี - -

6.  มาตรการหรือขั้นตอนการอนุมัติการทำรายการระหว่างกันและการดูแล

  รายการระหว่างกันจะเป็นราคาตลาด หรือใกล้เคียงกับราคาตลาด

7.  นโยบายหรือแนวโน้มการทำรายการระหว่างกันในอนาคต

  บริษัทฯ มีนโยบายในการควบคุมราคาจะเป็นราคาตลาด หรือใกล้เคียงกับราคาตลาด
12. ข้อมูลอื่นที่เกี่ยวข้อง

  12.1 สถาบันการเงินที่ติดต่อประจำและยอดคงค้าง

สถาบันการเงินที่ติดต่อประจำได้แก่

  - ธนาคาร กรุงเทพ จำกัด (มหาชน)

-   ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน)

-   ธนาคารยูโอบี จำกัด (มหาชน)

-   ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน)

  ยอดคงค้างกับสถาบันการเงิน : ณ สิ้นปี 2553 บริษัทมียอดเงินกู้ยืมคงค้างรวม 597.5 ล้านบาท

2.  ข้อมูลอื่นที่เกี่ยวข้องที่อาจมีผลกระทบต่อการตัดสินใจของผู้ถือหุ้นหรือผู้ลงทุน

- - ไม่มี - -
10. บุคคลที่มีผลประโยชน์ร่วมและรายการระหว่างกัน

10.1 ชื่อบุคคลและลักษณะความสัมพันธ์

- - ไม่มี - -

10.2 รายการธุรกิจกับกิจการที่เกี่ยวข้องกัน

ในปี 2553 บริษัทมีรายการธุรกิจที่สำคัญกับบุคคลหรือกิจการที่เกี่ยวข้องกัน
รายการธุรกิจดังกล่าวเป็นไปตามเงื่อนไขทางการค้าและเกณฑ์ที่ตกลงกันระหว่างบริษัทและบุคคลหรือกิจการที่เกี่ยวข้องกันเหล่านั้นซึ่งเป็นไปตามปกติธุรกิจ
บริษัทมีนโยบายการกำหนดราคาที่สามารถเทียบเคียงกับราคาตลาดหรือธุรกิจที่มีลักษณะใกล้เคียงกันได้
โดยมีรายละเอียดดังนี้

1. บริษัท โพสต์ อินเตอร์เนชั่นแนล มีเดีย จำกัด

ลักษณะธุรกิจ ผลิตและจำหน่ายนิตยสาร “แอล”

“แอล เดคคอเรชั่น” “มาร์ธ่า สจวร์ต ลิฟวิ่ง”

ความสัมพันธ์ บริษัท ถือหุ้นร้อยละ 100

รายการระหว่างกัน จำหน่ายนิตยสารและขายโฆษณาให้กับ บริษัท มูลค่า 25.7 และ 4.4 ล้านบาท

ตามลำดับ

ซื้อโฆษณาจาก บริษัท มูลค่า 4.1 ล้านบาท

เช่าสำนักงานจากบริษัทและค่าใช้จ่ายอื่นที่เกี่ยวข้อง มูลค่า 6.2 ล้านบาท

นโยบายการกำหนดราคา ราคาตลาด

2. บริษัท โพสต์-ไอเอ็ม พลัส จำกัด

ลักษณะธุรกิจ ผลิตและจำหน่ายนิตยสาร “แมรี แคลร์”

ความสัมพันธ์ บริษัท ถือหุ้นร้อยละ 49 และบริษัทโพสต์ อินเตอร์เนชั่นแนล มีเดีย จำกัด

ถือหุ้นร้อยละ 51

รายการระหว่างกัน จำหน่ายนิตยสารและขายโฆษณาให้กับบริษัท มูลค่า 5.0 และ 0.3 ล้านบาท

ตามลำดับ

ซื้อโฆษณาจาก บริษัท มูลค่า 0.3 ล้านบาท

เช่าสำนักงานจากบริษัทและค่าใช้จ่ายอื่นที่เกี่ยวข้อง มูลค่า 0.1 ล้านบาท

นโยบายการกำหนดราคา ราคาตลาด

3. บริษัท โพสต์ นิวส์ จำกัด

ลักษณะธุรกิจ ผลิตรายการโทรทัศน์

ความสัมพันธ์ บริษัท ถือหุ้นร้อยละ 51

รายการระหว่างกัน ขายโฆษณาให้กับบริษัท มูลค่า 19.7 ล้านบาท

  ซื้อโฆษณาผ่านสิ่งพิมพ์และโทรทัศน์จากบริษัท มูลค่า 19.2 และ 42.0 ล้านบาท ตามลำดับ

ดอกเบี้ย 0.2 ล้านบาทจากเงินกู้ยืมจากบริษัท

ตามสัดส่วนการถือหุ้นมูลค่า 6.1 ล้านบาท

รับบริการจัดการจากบริษัท มูลค่า 0.9 ล้านบาท

นโยบายการกำหนดราคา MLR สำหรับดอกเบี้ยเงินกู้ยืม
ราคาตามสัญญาสำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์และค่าบริการจัดการ
ส่วนรายการอื่นเป็นไปตามราคาตลาด

4. บริษัท โพสต์-เอซีพี จำกัด

ลักษณะธุรกิจ ผลิตและจำหน่ายนิตยสาร “คลีโอ”

ความสัมพันธ์ บริษัทโพสต์ อินเตอร์เนชั่นแนล มีเดีย จำกัด

ถือหุ้นร้อยละ 51

รายการระหว่างกัน จำหน่ายนิตยสารและขายโฆษณาให้กับบริษัท มูลค่า 36.2 และ 0.4 ล้านบาท
ตามลำดับ

ซื้อโฆษณาจาก และ บริษัท มูลค่า 0.3 ล้านบาท

เช่าสำนักงานจากบริษัทและค่าใช้จ่ายอื่นที่เกี่ยวข้อง มูลค่า 0.1 ล้านบาท

นโยบายการกำหนดราคา ราคาตลาด

5. บริษัท แฟลช นิวส์ จำกัด

ลักษณะธุรกิจ ผลิตรายการวิทยุ

ความสัมพันธ์ บริษัท ถือหุ้นร้อยละ 40

รายการระหว่างกัน ดอกเบี้ย 0.1 ล้านบาทจากเงินกู้ยืมจากบริษัท

ตามสัดส่วนการถือหุ้นมูลค่า 1.0 ล้านบาท

นโยบายการกำหนดราคา MOR

10.3 ความเห็นของกรรมการหรือผู้ชำนาญการอิสระถึงความสมเหตุสมผลของรายการ

- - ไม่มี - -

10.4 ความเห็นของกรรมการอิสระเกี่ยวกับการปฏิบัติตามข้อผูกพันที่ระบุไว้ใน filing

  - - ไม่มี - -

0.  10.5 มาตรการหรือขั้นตอนการอนุมัติการทำรายการระหว่างกันและการดูแล

รายการระหว่างกันจะเป็นราคาตลาด หรือใกล้เคียงกับราคาตลาด

10.6 นโยบายหรือแนวโน้มการทำรายการระหว่างกันในอนาคต

บริษัทมีนโยบายในการควบคุมราคาให้เป็นราคาตลาด หรือใกล้เคียงกับราคาตลาด
2. ปัจจัยความเสี่ยง

ปัจจัยความเสี่ยงที่มีนัยสำคัญต่อบริษัทพอสรุปได้ดังนี้

1.  ความเสี่ยงจากการขาดแคลนวัตถุดิบและการผันผวนของราคาวัตถุดิบ

บริษัทประกอบธุรกิจทางด้านสิ่งพิมพ์ ดังนั้นกระดาษ จึงเป็นวัตถุดิบหลักอย่างหนึ่งของธุรกิจ
ซึ่งมักจะมีการเปลี่ยนแปลงทั้งด้านปริมาณและราคาตาม อุปสงค์และอุปทานของตลาดโลก
ดังนั้นความเสี่ยงจากความผันผวนของราคากระดาษ
อาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อต้นทุนการผลิตและกำไรสุทธิของบริษัท
ทำให้ฝ่ายบริหารต้องติดตามราคากระดาษอย่างใกล้ชิด ในช่วงปี 2553
ภาวะเศรษฐกิจโลกยังไม่ฟื้นตัวมากนัก ราคาต้นทุนของกระดาษจึงไม่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
และบริษัทมีนโยบายควบคุมต้นทุนการใช้กระดาษอย่างเคร่งครัด

2.  ความเสี่ยงจากการผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ

บริษัทมีความเสี่ยงจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ
เนื่องจากบริษัทมีการซื้อสินค้าและบริการและอุปกรณ์เป็นสกุลเงินตราต่างประเทศ
บริษัทอาจป้องกันความเสี่ยงจากการผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ
โดยการทำสัญญาซื้อขายเงินตราต่างประเทศล่วงหน้า (Forward contract)
เป็นครั้งคราวตามความเหมาะสม อย่างไรก็ตามหนี้สินที่เป็นเงินตราต่างประเทศของบริษัท ณ วันที่
31 ธันวาคม 2553 มีเป็นจำนวนน้อย เมื่อเทียบกับหนี้สินรวมของบริษัท
ดังนั้นหากอัตราแลกเปลี่ยนมีความผันผวนก็จะไม่มีผลกระทบต่อการดำเนินงานของบริษัท

3.  ความเสี่ยงจากความผันผวนของอัตราดอกเบี้ย

ความเสี่ยงจากอัตราดอกเบี้ยนี้เกิดขึ้นจากความผันผวนของอัตราดอกเบี้ยในตลาดการเงิน
ซึ่งจะส่งผลกระทบต่อผลการดำเนินงานและกระแสเงินสดของบริษัท เนื่องจากบริษัทและบริษัทย่อย
มีเงินฝากกับสถาบันการเงิน เงินให้กู้ยืมแก่กิจที่เกี่ยวข้องกัน เงินกู้ยืมระยะสั้นจากธนาคาร
และเงินกู้ยืมระยะยาว
สินทรัพย์และหนี้สินทางการเงินส่วนใหญ่มีอัตราดอกเบี้ยที่ปรับขึ้นลงตามอัตราตลาด
หรือมีอัตราดอกเบี้ยคงที่ซึ่งใกล้เคียงกับอัตราตลาด
นอกจากนั้นบริษัทยังระมัดระวังในการกู้ยืมเงินของบริษัท โดยคำนึงถึงอัตราส่วนหนี้สินต่อทุน

4.  ความเสี่ยงด้านเครดิต

บริษัทมีความเสี่ยงด้านเครดิตที่เกี่ยวเนื่องกับลูกหนี้การค้าและเงินให้กู้ยืมแก่บริษัทย่อยและบริษัทร่วม
ฝ่ายบริหารควบคุมความเสี่ยงนี้โดยกำหนดให้มีนโยบายและวิธีการในการควบคุมการขายเชื่อและเครดิตเทอมที่เหมาะสม
ดังนั้นบริษัทจึงไม่คาดว่าจะได้รับความเสียหายที่เป็นสาระสำคัญจากการขายเชื่อ
นอกเหนือจากจำนวนที่ได้บันทึกไว้ในบัญชีค่าเผื่อผลขาดทุนไว้แล้ว นอกจากนี้การขายเชื่อไม่กระจุกตัว
เนื่องจากมีฐานลูกค้าที่หลากหลายและมีอยู่จำนวนมากราย

5.  ความเสี่ยงจากการไม่ได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน

บริษัทมีการลงทุนในบริษัทย่อย กิจการร่วมค้า และบริษัทร่วม
ดังนั้นจึงมีความเสี่ยงที่อาจจะไม่ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนตามเป้าหมายที่กำหนดไว้
เพื่อเป็นการลดความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้น บริษัทจึงจัดให้มีการติดตามผลการดำเนินงานของบริษัทย่อย
กิจการร่วมค้าและบริษัทร่วม
โดยวิเคราะห์ผลการดำเนินงานและเปรียบเทียบกับเป้าหมายที่กำหนดไว้และรายงานต่อฝ่ายบริหารและคณะกรรมการบริษัทตามระยะเวลาที่กำหนดเพื่อดำเนินการปรับปรุงแก้ไขเท่าที่สามารถจะกระทำได้
นอกจากนี้เงินลงทุนที่มีการด้อยค่าก็ได้มีการตั้งค่าเผื่อผลขาดทุนจากเงินลงทุนไว้ในงบการเงินของบริษัทแล้ว
6. ข้อพิพาททางกฏหมาย

บริษัทถูกฟ้องร้องเรียกค่าเสียหายในคดีหมิ่นประมาท และคดีเกี่ยวกับสัญญาจ้างแรงงาน
ซึ่งเกิดจากการดำเนินธุรกิจตามปกติของบริษัท ถึงแม้ผลของคดียังไม่สามารถคาดได้ในขณะนี้
ฝ่ายบริหารของบริษัทเชื่อว่าผลของคดีดังกล่าวจะไม่มีผลกระทบที่เป็นสาระสำคัญต่องบการเงินโดยรวมของบริษัท