3. การประกอบธุรกิจของแต่ละสายผลิตภัณฑ์

3.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์

บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ประกอบธุรกิจหนังสือพิมพ์
โดยมีผลิตภัณฑ์หลักเป็นหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ซึ่งสามารถแยกออกเป็นประเภทได้ดังนี้

1.หนังสือพิมพ์

- หนังสือพิมพ์มติชนรายวัน :
เป็นหนังสือพิมพ์คุณภาพที่เน้นการรายงานข่าวแบบวิเคราะห์เจาะลึกด้านการเมือง เศรษฐกิจ สังคม
มุ่งให้ข่าวสารความรู้ ทิศทางในการกำหนดนโยบายรัฐและปรากฏการณ์ของสังคม
เป็นหนังสือพิมพ์ที่เน้นในเชิงเนื้อหาเป็นหลัก จัดเป็นหนังสือในกลุ่ม Hard News
ตอบสนองกลุ่มผู้อ่านที่มีความรู้
ดังนั้นข่าวสารของมติชนจึงให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือถูกต้องเป็นกลาง
และเป็นข่าวที่ส่งผลกระทบต่อผลประโยชน์ของประชาชนส่วนใหญ่ รายงานข่าวด้วยความรอบรู้
รอบด้าน มีความลุ่มลึก มีเนื้อหาในเชิงสร้างสรรค์หรือบันเทิงที่ให้สุนทรียะกับคนอ่าน

บริษัทฯ เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์มติชนรายวัน ตั้งแต่ พ.ศ.2521 ยอดจำหน่ายเฉลี่ย
300,000 ฉบับต่อวัน ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์มติชนมีการปรับปรุงทั้งรูปแบบ
และเนื้อหา เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่าน ผลจากการทำงานที่ทุ่มเท
ทำให้หนังสือพิมพ์มติชนรายวันได้รับรางวัลเกียรติยศมากมาย
รวมทั้งรางวัลชนะเลิศข่าวยอดเยี่ยมจากมูลนิธิอิศรา อมันตกุล ซึ่งเป็นการยืนยันได้ดีถึงความเป็น
“หนังสือพิมพ์คุณภาพ เพื่อคุณภาพของประเทศ”

- หนังสือพิมพ์ ข่าวสด :
เป็นหนังสือพิมพ์ที่มีเนื้อหาข่าวสารครอบคลุมกลุ่มผู้อ่านในระดับมวลชนอย่างกว้างขวางรายงานข่าวและปรากฏการณ์ที่สำคัญในสังคมอย่างครบถ้วนรอบด้าน
เน้นการนำเสนอเรื่องราวที่มีผลกระทบต่อชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนทั่วไป
ไม่ว่าจะเป็นข่าวอาชญากรรม ข่าวสังคม เศรษฐกิจ การเมือง บันเทิง กีฬา พระเครื่อง
รวมทั้งบทความและบทวิเคราะห์ ตลอดจนบทละครโทรทัศน์ที่กำลังได้รับความนิยม
เป็นที่ยอมรับจากผู้อ่านเป็นอย่างสูงในการเสนอข่าว “ครบทุกรส สดทุกเรื่อง”
ทำให้หนังสือพิมพ์ข่าวสดได้รับความยอมรับเชื่อถือจากมวลชนจำนวนมหาศาลอย่างรวดเร็ว
จนกลายเป็นหนังสือพิมพ์รายวันแนวข่าวชาวบ้านที่มียอดขายเป็นลำดับ 3 ของประเทศ บริษัท ข่าวสด
จำกัด เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์ข่าวสด ตั้งแต่ พ.ศ. 2534 ยอดจำหน่ายเฉลี่ย 300,000
ฉบับต่อวัน ด้วยทีมงานบริหาร และกองบรรณาธิการที่มีความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์สูง
เสนอข่าวฉับไว เจาะลึก และเกาะติดสถานการณ์อย่างตรงไปตรงมา
รางวัลข่าวยอดเยี่ยมจากมูลนิธิอิศรา อมันตกุล
และประกาศนียบัตรเกียรติคุณที่ได้รับจากองค์กรและสถาบันต่างๆ
ย่อมเป็นสิ่งบ่งบอกถึงคุณภาพของหนังสือพิมพ์ ข่าวสดเป็นอย่างดี

นอกจากนี้หนังสือพิมพ์ข่าวสดได้ปรับขนาดด้านกว้างของหนังสือพิมพ์ให้แคบลงในเดือนเมษายน 2552
เพื่อให้ทันสมัยและลดต้นทุนค่าใช้จ่ายการดำเนินงานลงได้ 10 %

- หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ : เป็นหนังสือพิมพ์ธุรกิจ – เศรษฐกิจ ราย 3 วัน
ฉบับแรกในประเทศไทย ได้รับความนิยมเชื่อถืออย่างกว้างขวางในหมู่นักธุรกิจ นักลงทุน
เจ้าของกิจการและผู้บริหารระดับสูงทั้งภาครัฐและเอกชน
ประชาชาติธุรกิจนำเสนอข่าวสารด้านการค้าการลงทุน การเงิน การคลัง การตลาด อุตสาหกรรม
อสังหาริมทรัพย์ รถยนต์ ท่องเที่ยว ซีเอสอาร์ ไลฟ์สไตล์ ไอที เอสเอ็มอี Dlife และ
ทรัพยากรบุคคล วางจำหน่ายทุกวันพุธ และวันเสาร์ บริษัทฯ
เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ ตั้งแต่ พ.ศ.2521 ยอดจำหน่ายเฉลี่ย 50,000
ฉบับ ต่อ 3 วัน ด้วยการเสนอข่าววิเคราะห์ในเชิงข้อมูล
ที่สามารถใช้อ้างอิงในการประกอบธุรกิจอย่างกว้างขวาง เช่น ข่าวการเงิน – การคลัง การลงทุน
หุ้น การตลาด การตลาดเทคโนโลยี และการสื่อสาร ทำให้หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ
ได้รับรางวัลข่าวยอดเยี่ยม และรางวัลชมเชยยอดเยี่ยมอีกหลายครั้ง จาก มูลนิธิอิศรา อมันตกุล

2. นิตยสาร

-นิตยสารมติชนสุดสัปดาห์ : เป็นหนังสือพิมพ์วิเคราะห์ข่าวรายสัปดาห์ที่มียอด
จำน่ายสูงสุดของประเทศ ขนาดแทบลอยด์ วางจำหน่ายทุกวันศุกร์ครอบคลุมเนื้อหา
และบทวิเคราะห์เจาะลึก ทันเหตุการณ์ ถูกต้อง แม่นยำ ทั้งเรื่องการเมือง เศรษฐกิจ สังคม
ต่างประเทศ กีฬา พรั่งพร้อมด้วยเรื่องสั้น และเรื่องยาวที่น่าสนใจ บริษัทฯ
เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายมติชนสุดสัปดาห์ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2523 โดยมียอดจำหน่ายในปัจจุบันประมาณ
250,000 ฉบับต่อสัปดาห์

- นิตยสารศิลปวัฒนธรรม : เป็นนิตยสารรายเดือน
วางจำหน่ายทุกต้นเดือนโดยมีเนื้อหาสาระที่มุ่งให้ความรู้ด้านศิลปะ วัฒนธรรม ประวัติศาสตร์
และโบราณคดีที่มีในอดีตซึ่งสามารถนำมาใช้ในวิถีชีวิตของคนในปัจจุบันได้
บริษัทเริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายนิตยสารศิลปวัฒนธรรมตั้งแต่ปี พ.ศ. 2523
ซึ่งมียอดจำหน่ายในปัจจุบันประมาณ 50,000 ฉบับต่อเดือน

- นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้าน : เป็นนิตยสารรายปักษ์ขนาดแทบลอยด์ วางตลาดทุกวันที่ 1 และ
15 ของเดือน นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับการเกษตร ปศุสัตว์ ประมง งานหัตถกรรมพืชผักสมุนไพร
พร้อมทั้งนำเสนอวิธีต่าง ๆ ที่ผู้อ่านสามารถนำไปใช้ปฏิบัติได้
บริษัทเริ่มพิมพ์และจำหน่ายนิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้านตั้งแต่ ปี พ.ศ. 2531 มียอดจำหน่ายประมาณ
120,000 ฉบับต่อปักษ์ ตลอดระยะเวลา 20 ปี
นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้านได้รับความสนใจจากผู้อ่านเป็นอันมาก
ทั้งนี้นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้านยังได้รับความสนใจจากกรมศึกษานอกโรงเรียนทำการสั่งซื้อ
เป็นประจำเดือนละประมาณ 13,000 ฉบับต่อปักษ์
เพื่อนำความรู้ไปเผยแพร่ตามห้องสมุดและที่อ่านหนังสือประจำหมู่บ้านทั่วประเทศ
นอกจากนี้กระทรวงสาธารณสุขและหน่วยราชการอื่น ๆ ยังได้สั่งซื้ออีก ทั้งนี้
เพื่อเผยแพร่ความรู้ให้แก่ประชาชน

- นิตยสารเส้นทางเศรษฐี : เป็นนิตยสารรายปักษ์ ขนาดแทบลอยด์ วางตลาดทุกวันที่ 1 และ 15
ของเดือน มีเนื้อหาสาระที่ผู้อ่านสามารถนำไปใช้ หรือประกอบเป็นอาชีพเสริมอีกอาชีพ หนึ่งได้
นอกจากนี้ยังนำเสนอเรื่องของผู้ที่ประสบความสำเร็จในการดำเนินชีวิตและหน้าที่การงาน
เรื่องราวของการทำอาชีพอิสระ อาชีพใหม่ ๆ ที่ยังไม่มีใครคิดทำ
รวมถึงข้อเขียนจากนักการตลาดที่หมุนเวียนกันเสนอแนวคิดต่าง ๆ เพื่อประโยชน์สำหรับผู้อ่าน
บริษัทเริ่มพิมพ์และจำหน่ายนิตยสารเส้นทางเศรษฐี ตั้งแต่เดือนเมษายน พ.ศ. 2538
ปัจจุบันมียอดจำหน่ายประมาณ 120,000 ฉบับต่อปักษ์

- หนังสือพ็อกเก็ตบุ๊ก : เป็นหนังสือซึ่งจัดพิมพ์โดยเฉลี่ยเดือนละ 20 เรื่อง เป็นการพิมพ์ซ้ำ 10 -
15 เรื่อง ครอบคลุมทั้งด้านวรรณกรรม ธุรกิจ ศิลปวัฒนธรรม ศาสนา บุคคล และวิชาการ
เพื่อสนองตอบความต้องการของผู้อ่านทั่วไป การผลิตจะเน้นคุณภาพและสถานการณ์ในขณะนั้น ๆ
เพื่อตอบสนองกับความต้องการของลูกค้าเฉพาะกลุ่ม

นอกจากนี้ที่ผ่านมาบริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ดำเนินกิจการรับจ้างพิมพ์หนังสือให้แก่ บริษัท
ข่าวสด จำกัด ซึ่งในปัจจุบันเป็นบริษัทย่อยที่มีอัตราการเติบโตในตัวเลขยอดจำหน่าย
(Circulation) สูงสุด
โดยจัดพิมพ์หนังสือพิมพ์รายวันข่าวสดตลอดจนหนังสือเฉพาะกิจซึ่งจัดทำขึ้นในกรณีที่มีเหตุการณ์สำคัญ ๆ
เกิดขึ้น

- ลักษณะลูกค้า

ตารางแสดงกลุ่มผู้อ่านจำแนกตามประเภทสิ่งตีพิมพ์

+------------------------+------+-------------------------------------+
| ประเภทสิ่งตีพิมพ์           | ลักษณ |                                     |
|                        | ะกลุ่ม |                                     |
|                        | ผู้อ่าน |                                     |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์มติชน           | อาชีพ | ผู้บริหารระดับสูง                        |
|                        |      |  เจ้าของธุรกิจ ข้าราชการ วิศวกร แพทย์ 37% |
|                        | เพศ  |                                     |
|                        |      | ผู้บริหารระดับกลาง หัวหน้างาน 16 %        |
|                        | การ  |                                     |
|                        | ศึกษา | ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ พนักงานบริษัท  |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ผู้นำท้องถิ่น นักการเมือง 42 %             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 5%                              |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 55.3 % , หญิง 44.70 %            |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า 60 %              |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์ข่าวสด          | อาชีพ | ผู้บริห                                |
|                        |      | ารระดับสูง เจ้าของธุรกิจ วิศวกร แพทย์ 19 % |
|                        | เพศ  |                                     |
|                        |      | ผู้บริหารระดับกลาง หัวหน้างาน 24 %        |
|                        | การ  |                                     |
|                        | ศึกษา | ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ พนักงานบริษัท  |
|                        |      | 38 %                                |
|                        |      |                                     |
|                        |      | แวดวงศาสนา 45 %                     |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 12 %                            |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 58.70 % , หญิง 41.22 %           |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า 48 %              |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ   | อาชีพ | ผู้บริห                                |
|                        |      | ารระดับสูง เจ้าของธุรกิจ วิศวกร แพทย์ 25 % |
|                        | เพศ  |                                     |
|                        |      | ผู้บริหารระดับกลาง หัวหน้างาน 56 %        |
|                        | การ  |                                     |
|                        | ศึกษา | ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ พนักงานบริษัท  |
|                        |      | 82 %                                |
|                        |      |                                     |
|                        |      | นักศึกษา 13 %                         |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 3 %                             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 59.88 % , หญิง 40.12 %           |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า 59 %              |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์มติชนสุดสัปดาห์    | อาชีพ | ข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ 28 %              |
|                        |      |                                     |
|                        | เพศ  | พนักงานเอกชน 44 %                    |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ผู้ประกอบการ/ผู้บริหาร 19 %              |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 9 %                             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 48 % , หญิง 52 %                 |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| นิตยสารศิลปวัฒนธรรม       | อาชีพ | ข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ 46 %              |
|                        |      |                                     |
|                        | เพศ  | พนักงานเอกชน 23 %                    |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 2 %                             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อาชีพอิสระ 24 %                       |
|                        |      |                                     |
|                        |      | นักเรียน/นักศึกษา 5 %                   |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 42 % , หญิง 58 %                 |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้าน   | อาชีพ | รับราชการ/รัฐวิสาหกิจ 33 %              |
|                        |      |                                     |
|                        | เพศ  | พนักงานบริษัทเอกชน 21 %                |
|                        |      |                                     |
|                        |      | เจ้าของธุรกิจ 18 %                     |
|                        |      |                                     |
|                        |      | เกษตรกรรม 21 %                      |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 7 %                             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 70 % ,หญิง 30 %                  |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| นิตยสารเส้นทางเศรษฐี      | อาชีพ | อิสระ/ค้าขาย/รับจ้าง 18 %               |
|                        |      |                                     |
|                        | เพศ  | พนักงาน/ลูกจ้างเอกชน 25 %              |
|                        |      |                                     |
|                        |      | รับราชการ/รัฐวิสาหกิจ 17 %              |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ผู้ประกอบการ/นายจ้าง/นักศึกษา 23 %       |
|                        |      |                                     |
|                        |      | พ่อบ้าน/แม่บ้าน 6 %                     |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 11 %                            |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 38 % , หญิง 62 %                 |
+------------------------+------+-------------------------------------+

แหล่งที่มา MEDIA INDEX : NIELSEN MEDIA RESEARCH

ตารางสรุปสิ่งตีพิมพ์ภายใต้บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน)

+---------------+----------------+---------+------+-------------------+
| ชื่อ            | ประเภท         | ปีพ.ศ.   |  ร   | ย                 |
|               |                | ที่เริ่มพิมพ์ | าคา  | อดจำหน่ายก่อนหักรับคืน |
|               |                |         |      |                   |
|               |                |         | (    | (Claimed          |
|               |                |         | บาท) | Circulation)      |
|               |                |         | (    |                   |
|               |                |         | บาท) |                   |
+---------------+----------------+---------+------+-------------------+
| - มติชนรายวัน   | หนังสือพิมพ์รายวัน  | 2521    | 10   | 300,000           |
|               |                |         |      |                   |
| - ข่าวสด       | หนังสือพิมพ์รายวัน  | 2534    | 10   | 300,000           |
|               |                |         |      |                   |
| -             | หน             | 2520    | 25   | 50,000            |
| ประชาชาติธุรกิจ  | ังสือพิมพ์ราย 3 วัน |         |      |                   |
|               |                | 2523    | 40   | 250,000           |
| - มติชนสุดสัปดาห์ | นิตยสารรายสัปดาห์ |         |      |                   |
|               |                | 2531    | 40   | 120,000           |
| -             | นิตยสารรายปักษ์   |         |      |                   |
| เ             |                | 2538    | 40   | 120,000           |
| ทคโนโลยีชาวบ้าน | นิตยสารรายปักษ์   |         |      |                   |
|               |                | 2523    | 120  | 50,000            |
| - เส้นทางเศรษฐี | นิตยสารรายเดือน  |         |      |                   |
|               |                |         |      |                   |
| - ศิลปวัฒนธรรม  |                |         |      |                   |
+---------------+----------------+---------+------+-------------------+

3.2 ภาวะอุตสาหกรรมและการแข่งขัน

1.ลักษณะโดยทั่วไปของอุตสาหกรรม

ธุรกิจสิ่งตีพิมพ์

อุตสาหกรรมสิ่งตีพิมพ์สามารถจำแนกออกตามลักษณะได้ดังนี้

1. สิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสารตลอดจนหนังสือเล่มเฉพาะกิจ ตำรา
แบบเรียน และหนังสือทั่วไป

2. สิ่งพิมพ์ประเภทที่ใช้ในการโฆษณา จะใช้สำหรับดำเนินธุรกิจหรือส่งเสริมการขาย
การประชาสัมพันธ์ เช่น โบร์ชัวร์ แคตตาล็อกสินค้าต่าง ๆ

3.  สิ่งพิมพ์มีค่า ได้แก่ ใบหุ้น พันธบัตร ตั๋วเงิน ฯลฯ

4.  สิ่งพิมพ์ทั่วไป ได้แก่ ปฏิทิน บัตรอวยพร นามบัตร การ์ดต่างๆ ฯลฯ

ในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะผู้ประกอบการสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์นั้น

มีรายได้ 2 ทางคือ ได้จากการขายเนื้อที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร
และได้จากการจำหน่ายหนังสือ การมีรายได้จากการขายเนื้อที่โฆษณานี้
ทำให้การตั้งราคาขายหนังสือสามารถกำหนดไว้ในระดับต่ำเพื่อจูงใจและส่งเสริมการอ่านให้แพร่หลาย
ซึ่งนับเป็นธุรกิจที่เอื้อประโยชน์และสอดคล้องกับการพัฒนาประเทศ
หนังสือพิมพ์จึงเป็นที่นิยมของผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง
ด้วยเหตุนี้หนังสือพิมพ์จึงเป็นเป้าหมายหนึ่งที่สำคัญซึ่งธุรกิจต่างๆ
ใช้เป็นพื้นที่สำหรับโฆษณาสินค้าและประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคได้ทราบถึงคุณประโยชน์ของสินค้า
เนื่องจากเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างแม่นยำและอยู่ได้นานกว่าสื่อประเภทอื่นๆ

ลักษณะอีกประการของสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ก็คือ
มีรูปแบบและเนื้อหาหลากหลายครอบคลุมกลุ่มผู้อ่านเป้าหมายค่อนข้างกว้าง
ดังจะเห็นได้จากการจัดแบ่งพื้นที่สำหรับเนื้อหาต่างๆ เช่น ข่าวทั่วไปในประเทศ , ข่าวการเมือง,
ข่าวเศรษฐกิจ , ข่าวสังคม , ข่าวเกษตร, ข่าวกีฬา , ข่าวบันเทิง , ข่าวต่างประเทศ ,
ข่าวการศึกษา , ข่าวสารคดี และวิทยาการ ฯลฯ
เหล่านี้เป็นลักษณะเด่นที่จะทำให้เข้าของผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ
สามารถเลือกพื้นที่เพื่อลงโฆษณาสินค้าได้ตรงตามกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

2.ภาวะการแข่งขัน

หนังสือพิมพ์

อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ในประเทศไทย สามารถแบ่งเป็นประเภท ได้กว้าง ๆ 3
ประเภท

1. หนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาไทย

2. หนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาอังกฤษ และ

3. หนังสือพิมพ์ธุรกิจ

หนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาไทย มีมูลค่าตลาดรวมสูงมาก
มีอัตราการเจริญเติบโตแม้ในภาวะที่เศรษฐกิจซบเซาหรือชะลอตัว
จึงเป็นธุรกิจที่มีผู้ประกอบการเป็นจำนวนมาก เช่น หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เดลินิวส์ ข่าวสด มติชน
ไทยโพสต์ สยามรัฐ สยามกีฬา กรุงเทพธุรกิจ ผู้จัดการและอื่นๆ
แต่ด้วยเหตุที่เป็นธุรกิจซึ่งต้องลงทุนสูงทั้งในด้านเครื่องจักร เครื่องมืออุปกรณ์และบุคลากร
จึงทำให้การเข้าสู่ธุรกิจนี้ค่อนข้างมีอุปสรรค
หนังสือพิมพ์เก่าแก่ที่มีความพร้อมทางด้านกำลังทรัพยากรและประสบการณ์มากกว่าจึงสามารถปรับปรุงพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ทั้งรูปแบบและเนื้อหา
ตลอดจนประสิทธิภาพในการควบคุมการผลิตและการจัดจำหน่ายให้สามารถอยู่ในจุดที่ได้เปรียบ
จึงสามารถยึดครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่เอาไว้ได้ อาทิ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เดลินิวส์ ข่าวสด
มติชน คมชัดลึก ไทยโพสต์ และ สยามกีฬา ดังนั้น แม้ในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว
ผู้นำตลาดรายใหญ่ดังกล่าวจึงไม่ค่อยได้รับผลกระทบทั้งจากรายได้จากการโฆษณาและการจำหน่ายหนังสือพิมพ์
กรณีดังกล่าวยิ่งทำให้ความสามารถในการแข่งขันของผู้ผลิตรายเดิมยังคงเข้มแข็ง

สำหรับหนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาอังกฤษ เป็นตลาดที่ค่อนข้างจำกัดเฉพาะกลุ่มผู้อ่านภาษาอังกฤษ
ยอดจำหน่ายส่วนใหญ่ร้อยละ 90 อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จึงมีการเติบโตจำกัด
ซึ่งผู้มีบทบาทสำคัญในตลาดส่วนนี้ ได้แก่ หนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ และ เดอะเนชั่น
การแข่งขันจึงมีระหว่าง 2 รายนี้เท่านั้น

ทางด้านหนังสือพิมพ์ธุรกิจ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ธุรกิจราย 3 วัน คือประชาชาติธุรกิจและฐานเศรษฐกิจ
สยามธุรกิจ ส่วนหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายสัปดาห์ เช่น ผู้จัดการรายสัปดาห์ และหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายวัน
เช่น กรุงเทพธุรกิจ , ผู้จัดการรายวัน , โพสต์ทูเดย์, โลกวันนี้
ตลาดหนังสือพิมพ์กลุ่มนี้เริ่มมีบทบาทมากขึ้นตามการพัฒนาของธุรกิจ
แต่เป้าหมายการจำหน่ายยังคงเป็นเขตเมืองใหญ่ทั่วประเทศ แนวโน้มการเติบโตสูง
เพราะเป็นที่สนใจของกลุ่มนักธุรกิจผู้ประกอบการ พนักงานบริษัท นายธนาคาร นิสิต นักศึกษา
ตลอดจนครูบาอาจารย์ที่สนใจติดตามข้อมูลข่าวสารเพื่อประกอบการเรียนการสอน

การแข่งขันของหนังสือพิมพ์ประเภทนี้รุนแรงกว่าหนังสือพิมพ์รายวัน
เพราะรายได้จากการโฆษณาสินค้าจูงใจให้ผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาแข่งขัน
โดยทั่วไปรายได้หลักจึงมาจากการขายเนื้อที่โฆษณา

ปลายปี 2550 หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ผู้จัดการรายวัน และโพสต์ทูเดย์
ปรับขนาดหนังสือพิมพ์ด้านกว้างให้แคบลง ขณะเดียวกันในต้นปี 2551 หนังสือพิมพ์ธุรกิจกระดาษขาว
เช่น ผู้จัดการรายสัปดาห์ และประชาชาติธุรกิจก็ได้ปรับขนาดด้านกว้างให้แคบลง
ทั้งนี้เพื่อลดต้นทุนการพิมพ์ลงประมาณ 10 %

นิตยสาร

นิตยสารที่วางจำหน่ายตามท้องตลาดมีจำนวนมากกว่า 300 ฉบับ
โดยมีนิตยสารผู้หญิงเป็นนิตยสารประเภทที่มีจำนวนสูงสุด
การแข่งขันในกลุ่มนิตยสารไม่จัดอยู่ในขั้นรุนแรงเนื่องจากมีการแบ่งกลุ่มของสิ่งตีพิมพ์ทำให้การแข่งขันไม่เกิดขึ้นโดยตรง
ลูกค้าทั้งทางด้านผู้อ่านและเจ้าของสินค้าหรือบริการที่ต้องการโฆษณาในนิตยสารแต่ละประเภทโดยมากจะแตกต่างกันออกไป
ดังนั้นการแข่งขันจึงเกิดขึ้นภายในกลุ่มสิ่งตีพิมพ์แต่ละกลุ่มซึ่งเน้นไปยังกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน

สำหรับนิตยสารมติชนสุดสัปดาห์จัดเป็นนิตยสารรายสัปดาห์ที่มียอดจำหน่ายอันดับหนึ่ง
เมื่อเปรียบเทียบกับนิตยสารในแนวเดียวกัน เช่น สยามรัฐสัปดาห์วิจารณ์ , เนชั่นสุดสัปดาห์ ,
หลักไท อาทิตย์ เป็นต้น นอกจากนี้ การแข่งขันในกลุ่มนิตยสารประเภทเฉพาะเรื่อง เช่น
ศิลปวัฒนธรรม เทคโนโลยีชาวบ้าน หรือเส้นทางเศรษฐี นั้น อาจกล่าวได้ว่าไม่มีคู่แข่ง
อย่างไรก็ตามตลาดผู้อ่านหนังสือประเภทนี้ก็มีอยู่อย่างจำกัดเช่นกัน

3.รายชื่อคู่แข่งที่สำคัญและส่วนแบ่งตลาดโดยประมาณ

+-----------------------------------------+----------------------------+
| ชื่อ                                      | ส่วนแบ่งตลาดโดยประมาณ %      |
|                                         |                            |
|                                         | (ยอดจำหน่าย)                |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| หนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย                    |                            |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 1. ไทยรัฐ                                | 48 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 2. เดลินิวส์                               | 24 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 3. มติชน                                 | 9 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 4. ข่าวสด                                | 9 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 5. คมชัดลึก                               | 7 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 6. อื่นๆ                                  | 3 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| รวม                                     | 100 %                      |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| หนังสือพิมพ์ธุรกิจ รายวัน                      |                            |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 1. ผู้จัดการ                               | 38 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 2. กรุงเทพธุรกิจ                           | 37 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 3. Post Today                           | 25 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| รวม                                     | 100 %                      |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| หนังสือพิมพ์ธุรกิจ ราย 3 วัน                   | 50 %                       |
|                                         |                            |
| 1. ประชาชาติธุรกิจ                         |                            |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 2. ฐานเศรษฐกิจ                           | 50 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| รวม                                     | 100 %                      |
+-----------------------------------------+----------------------------+

แหล่งที่มา เอเยนต์จัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ทั่วประเทศ

3.3 การผลิต หรือการจัดหาผลิตภัณฑ์เพื่อจำหน่าย

ที่ตั้งของโรงงาน อยู่ที่ เลขที่ 12 ถ.เทศบาลนฤมาล หมู่บ้านประชานิเวศน์ 1 แขวงลาดยาว
เขตจตุจักร กรุงเทพมหานคร 10900

(1) กำลังการผลิตและปริมาณการผลิต

ตารางกำลังการผลิตและปริมาณการผลิต

+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| กำล                   |      |      |      |          |            |
| ังการผลิตและปริมาณการผลิต |      |      |      |          |            |
| หน่วย : 000 ฉบับ/วัน     |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| หนังสือพิมพ์รายวันและราย 3 | 2548 | 2549 | 2550 | 2551     | 2552       |
| วัน                    |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| - กำลังการผลิตเต็มที่      | 600  | 600  | 600  | 600      | 600        |
|                       |      |      |      |          |            |
| มติชนรายวัน/และข่าวสด    | 150  | 150  | 150  | 150      | 150        |
|                       |      |      |      |          |            |
| มติชนสุดสัปดาห์           |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| ประชาชาติธุรกิจ          | <--  |      |      |          |            |
|                       | **พิม |      |      |          |            |
|                       | พ์ที่โร |      |      |          |            |
|                       | งพิมพ |      |      |          |            |
|                       | ์มติชน |      |      |          |            |
|                       | ปากเ |      |      |          |            |
|                       | กร็ด* |      |      |          |            |
|                       | *--> |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| - ปริมาณการผลิตจริง / วัน | 236  | 24   | 23   | 217.72   | 186.13     |
|                       |      | 8.45 | 3.17 |          |            |
| มติชนรายวัน/และข่าวสด    | 8    |      |      | 96.0     | 90.0       |
|                       | 7.90 | 96.0 | 96.0 |          |            |
| มติชนสุดสัปดาห์           |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| ประชาชาติธุรกิจ          | <--  |      |      |          |            |
|                       | **พิม |      |      |          |            |
|                       | พ์ที่โร |      |      |          |            |
|                       | งพิมพ |      |      |          |            |
|                       | ์มติชน |      |      |          |            |
|                       | ปากเ |      |      |          |            |
|                       | กร็ด* |      |      |          |            |
|                       | *--> |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| - มูลค่าการผลิต          | 5.18 | 5.12 | 5.39 | 4.73     | 5.19       |
| (บาท/ฉบับ)             |      |      |      |          |            |
|                       | 5.20 | 5.17 | 5.64 | 5.09     | 5.35       |
| มติชนรายวัน             |      |      |      |          |            |
|                       | 8.90 | 8.50 | 9.0  | 8.61     | 8.84       |
| ข่าวสด                 |      |      |      |          |            |
|                       | 65   | 70   | 65   | 63       | 60         |
| มติชนสุดสัปดาห์           |      |      |      |          |            |
|                       |      |      |      |          |            |
| - การใช้กำลังการผลิต (%) |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+

** ปัจจุบัน บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน)
มีผลผลิตทางด้านสื่อสิ่งพิมพ์หลากหลายเพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภค (ผู้อ่าน) ภายในประเทศ
อันดับหนึ่งเป็นหนังสือพิมพ์รายวันมติชนและข่าวสดซึ่งต้องวางตลาดทุกวัน วันละสองรอบ (เช้า-บ่าย)
จำนวนพิมพ์ที่มากบริษัทจึงใช้แท่นเว็บออฟเซ็ทระบบพิมพ์ต่อเนื่อง (กระดาษม้วน)

+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
| ป                |         |         |         |        |          |
| ริมาณการผลิตนิตยสาร |         |         |         |        |          |
| หน่วย : 000 ฉบับ   |         |         |         |        |          |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
|                  | 2548    | 2549    | 2550    | 2551   | 2552     |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
| มติชนสุดสัปดาห์ /    | 87.90   | 96.0    | 96.0    | 96.0   | 89.96    |
| สัปดาห์            |         |         |         |        |          |
|                  | 25.19   | 26.05   | 25.28   | 23.38  | 24.99    |
| เทคโนโลยีชาวบ้าน / |         |         |         |        |          |
| ปักษ์              | 36.92   | 33.63   | 32.99   | 30.2   | 30.37    |
|                  |         |         |         |        |          |
| เส้นทางเศรษฐี /    |         |         |         |        |          |
| เดือน             |         |         |         |        |          |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
| ศิลปวัฒนธรรม       | <--**   |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์ที่โรง |         |         |        |          |
| พ็อกเก็ตบุ๊ค         | พิมพ์มติชน |         |         |        |          |
|                  | ปากเกร  |         |         |        |          |
|                  | ็ด**---> |         |         |        |          |
|                  |         |         |         |        |          |
|                  | <--**   |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์ที่โรง |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์มติชน |         |         |        |          |
|                  | ปากเกร  |         |         |        |          |
|                  | ็ด**---> |         |         |        |          |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+

จากแผนการปรับปรุงขั้นตอนการเตรียมพิมพ์(Prepress) ในการจัดทำแม่พิมพ์ (Plate)
ซึ่งได้ดำเนินการแล้วเสร็จในส่วนของระบบการจัดทำหนังสือเล่มและสิ่งพิมพ์คุณภาพ (Commercial
Print) ในปี 2552 ได้ดำเนินการต่อเนื่องในส่วนของระบบการจัดทำหนังสือพิมพ์ (Newspaper)
เป็นผลให้ขั้นตอนการเตรียมพิมพ์ทั้งระบบเปลี่ยนไปใช้เครื่องทำแม่พิมพ์ (Plate) ด้วยระบบดิจิตอล
(Computer to Plate CTP) ยกเลิกขั้นตอนการทำฟิล์ม(Film) ในระบบเดิมทั้งหมด
ประกอบกับการนำระบบประหยัดหมึก(Ink Saving Program) มาใช้ในขั้นตอนการเตรียมพิมพ์
ทำให้สามารถลดการใช้หมึกพิมพ์ลงได้ถึงร้อยละ 16 เมื่อเปรียบเทียบกับระบบเดิม
การปรับปรุงระบบบริหารจัดการสี (Color Management System CMS) ในทุกขั้นตอนการผลิต
โดยเริ่มตั้งแต่การรับไฟล์ข้อมูล การปรู๊ฟ
และการจัดพิมพ์ในรูปแบบที่แตกต่างกันตามชนิดของแท่นพิมพ์และประเภทของกระดาษที่ใช้
ทำให้งานที่ได้มีคุณภาพสูงและตรงกับความต้องการของลูกค้า ลดความผิดพลาด
ระยะเวลาที่ใช้ในการปฏิบัติงาน สามารถรับงานได้หลากหลายและในปริมาณมากขึ้น

(2) วัตถุดิบและผู้จำหน่ายวัตถุดิบ(Supplier)

-ข้อมูลเกี่ยวกับวัตถุดิบ

1. กระดาษนิวส์พริ้นส์

ผลกระทบจากราคากระดาษที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่เดือน มีนาคม 2551
เป็นผลให้ราคากระดาษในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2552 ยังคงมีราคาค่อนข้างสูง
เมื่อเปรียบเทียบกับราคากระดาษในช่วง 6 เดือนหลังของปีที่มีการปรับราคาลดลง
ประกอบกับการปรับลดปริมาณกระดาษสำรองอย่างเหมาะสม
รวมถึงการปรับลดขนาดของหนังสือพิมพ์รายวันทั้งสองฉบับจากเดิม 15 นิ้วเหลือ 14 นิ้ว
การระบายออกของกระดาษที่ใช้ในการผลิตหนังสือพิมพ์ขนาดเดิมอย่างมีประสิทธิภาพ
จึงทำให้ต้นทุนต่อหน่วยของสิ่งพิมพ์ที่ใช้กระดาษนิวส์พริ้นส์ในการผลิตไม่ได้รับผลกระทบมากนัก

สัดส่วนการใช้กระดาษภายในประเทศอยู่ในอัตราส่วนร้อยละ 49
ส่วนกระดาษที่สั่งซื้อจากต่างประเทศอยู่ในอัตราส่วนร้อยละ 51 โดยปริมาณการใช้ในปี 2552
เป็นดังนี้

  ---------------------------- --------- --------- ----------- -----------
  รายการ                       2549      2550      2551        2552

  ปริมาณการซื้อกระดาษ (ตัน)        18,729    18,855    13,844      11,128

  ปริมาณการใช้กระดาษ (ตัน)        17,726    17,084    14,199.52   11,757.42

  ราคาถัวเฉลี่ยที่ซื้อกระดาษ (USA.)   550       570       705-800     540
  ---------------------------- --------- --------- ----------- -----------

2. หมึกพิมพ์

ยังคงใช้หลักเกณฑ์ในการพิจารณาซื้อจากผู้ผลิตในประเทศ 1 รายและผู้ผลิตต่างประเทศ 1 ราย
ซึ่งยังคงอยู่ภายใต้เงื่อนไขที่ผู้จำหน่ายจะต้องยืนราคาเดียวตลอดการใช้งานเป็นระยะเวลา 1 ปี
ภายใต้การทดสอบและควบคุมคุณภาพให้เป็นไปตามมาตรฐานการผลิตสิ่งพิมพ์ออฟเซ็ท
ประเภทป้อนม้วน ( ISO 12647-3) อย่างเข้มงวด โดยในปี 2552
ได้มีการร่วมมือกับผู้ผลิตหมึกพิมพ์ภายในประเทศ 2 ราย ทำการพัฒนาหมึกพิมพ์ฐานน้ำมันพืช (Soy
Ink) ให้เหมาะสมสำหรับการพิมพ์หนังสือพิมพ์
ตามแผนงานในการผลผลิตสิ่งพิมพ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในปี 2553

3. วัสดุพิมพ์ ประเภทอื่นๆ

มีการปรับราคาแปรผันตามสภาพเศรษฐกิจ
แต่เนื่องจากจำนวนผู้ผลิตมีมากขึ้นทำให้เกิดการแข่งขันในเรื่องของราคา
จึงเป็นผลดีต่อบริษัทฯที่สามารถต่อรองราคาและวางแผนการสั่งซื้อ ใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
รวมถึงการปรับรูปแบบการผลิตให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงในส่วนขั้นตอนการเตรียมพิมพ์
จึงทำให้ต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นในส่วนค่าแม่พิมพ์ไม่มีผลกระทบต่อต้นทุนการผลิตโดยรวม

(3) ขั้นตอนและเทคโนโลยีการผลิต

บริษัทฯ จะเป็นผู้ดำเนินการผลิตหนังสือพิมพ์มติชนรายวันและ ข่าวสด
ซึ่งมีกระบวนการผลิตสิ่งพิมพ์มีขั้นตอนดังต่อไปนี้

1.
กองบรรณาธิการแต่ละกองจะแบ่งนักข่าวตามสายข่าวที่กำหนดขึ้นแต่ละสายมีหัวหน้ารับผิดชอบในการสั่งประเด็นแก่นักข่าว
ทุก ๆ วันจะมีการประชุมเพื่อคัดเลือกข่าวลงตีพิมพ์

2.
เมื่อคัดเลือกข่าวประจำวันได้แล้วหัวหน้าข่าวแต่ละสายมีหน้าที่ส่งเนื้อหาของตนแก่บรรณาธิกรณ์ข่าวเพื่อจัดเข้าหน้า
การส่งเนื้อหานี้จะกระทำโดยการป้อนข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเข้าไปในเครื่องคอมพิวเตอร์ในรูปของไฟล์ข้อมูล

3. บรรณาธิกรณ์ข่าว ทำหน้าที่รับข้อมูลข่าวจากโต๊ะข่าว แล้วนำมาออกแบบจัดหน้าในเครื่อง

คอมพิวเตอร์รวมทั้งการกำหนดข้อความพาดหัวข่าว, กำหนดตำแหน่งภาพ ขนาดและแบบตัวอักษร

4. ภาพที่ต้องใช้ประกอบในแต่ละหน้า
ได้มีการนำกล้องถ่ายรูปดิจิตอลเข้ามาใช้ในงานข่าวทำให้สามารถลดขั้นตอนและเวลาได้กว่าเดิม
โดยอยู่ในรูปของไฟล์ภาพ (Image File)
สะดวกต่อการนำมาใช้ในการประกอบจัดหน้าด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ต่อไป

5. ในการออกแบบจัดหน้าแต่ละครั้งของบรรณาธิกรณ์
จะต้องประสานงานกับฝ่ายโฆษณาเพื่อตรวจสอบขนาดและตำแหน่งของโฆษณาในหน้านั้น ๆ

6. เมื่อบรรณาธิกรณ์ข่าวจัดข้อมูล ภาพทุกอย่างลงหน้าหนังสือเรียบร้อยแล้ว
จะส่งสัญญาณข้อมูลหน้าหนังสือนั้นๆไปยังส่วนงานกองพิมพ์สีเพื่อทำการประกอบกับข้อมูลที่ได้จากงานโฆษณาสำหรับหน้าที่มีโฆษณาระบุอยู่
รวมทั้งองค์ประกอบต่างๆที่เกี่ยวข้อง เช่น วันที่ เลขหน้า ฉบับที่ ราคา
จากนั้นจะส่งสัญญาณข้อมูลทั้งหมดไปยังเครื่องทำแม่พิมพ์ระบบดิจิตอล(Computer to Plate)
เพื่อแปลงข้อมูลคอมพิวเตอร์ลงบนแม่พิมพ์(Plate) จัดเตรียมส่งไปยังแท่นพิมพ์ต่อไป

7. แท่นพิมพ์ จะพิมพ์งานตามลำดับงานที่ได้รับมอบหมายจากแผนการผลิต ตามแต่ละชนิดของหนังสือ
ซึ่งจะกำหนดรูปแบบของการผลิตที่แตกต่างกันออกไป รวมถึงจำนวนยอดพิมพ์

8. หนังสือที่ได้รับการผลิตจนเสร็จสิ้นขบวนการทุกขั้นตอน
จนเป็นหนังสือพิมพ์รายวันหรือนิตยสารสมบูรณ์แล้ว จะถูกส่งต่อไปยัง บริษัท งานดี จำกัด
เพื่อส่งออกไปจำหน่ายตามสายที่กำหนด

สำหรับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในขั้นตอนการผลิตมีดังต่อไปนี้

1. กองบรรณาธิการ ประกอบด้วย

- บรรณาธิการบริหาร บรรณาธิกรณ์ข่าว หัวหน้าข่าวแต่ละสายและนักข่าว

- บรรณาธิกรณ์ข่าว ศิลปกรรม และพิสูจน์อักษร

2. ฝ่ายโฆษณา ประกอบด้วย

- พนักงานขายโฆษณา แทรฟฟิกโฆษณา

- กองงานพิมพ์สี

3. กองพิมพ์สี ประกอบด้วย

- พนักงานควบคุมระบบเตรียมพิมพ์ด้วยคอมพิวเตอร์

- พนักงานควบคุมเครื่องทำแม่พิมพ์ระบบดิจิตอล (Computer to Plate)

4. แผนกพิมพ์ ประกอบด้วย

- ช่างพิมพ์และแท่นพิมพ์ 4/2

- ช่างพิมพ์และแท่นพิมพ์ 2/2

- ช่างพิมพ์และแท่นพิมพ์ Uniset

- แผนกซ่อมบำรุงไฟฟ้า ,เครื่องกล สังกัด กองโรงงาน และ กองคลังกระดาษจะ

ประสานงานร่วมกับแผนกนี้

5. แผนกสอด - เย็บเล่ม ประกอบด้วย

- ช่างควบคุมเครื่องและเครื่องสอด Muller Martini

- ช่างควบคุมเครื่องและเครื่องสอด Schur

6. บริษัท งานดี จำกัดทำหน้าที่จัดส่งหนังสือออกจำหน่ายทั่วประเทศ

  เน้นการประสานงานระหว่างหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ ฝ่ายโฆษณา และฝ่ายผลิต

เป็นผลให้การรับงานโฆษณาในรูปแบบต่างๆ สามารถตอบสนองตรงกับความต้องการของลูกค้า
ในด้านการประสานงานระหว่างกองบรรณาธิการ, ฝ่ายผลิต และ การจัดจำหน่าย
เป็นไปอย่างมีประสิทธิผล ทำให้เวลาที่ใช้ในการผลิต /
จัดจำหน่ายโดยรวมสามารถตอบสนองต่อความต้องการของตลาดทั้งใน ก.ท.ม. และ ต่างจังหวัด
การนำเสนอข่าวเป็นไปอย่างถูกต้องรวดเร็วทันต่อเหตุการณ์

- การจัดเตรียมและพัฒนาบุคลากร

ยังคงมีการทบทวนประเมินผลแผนงานและพัฒนาบุคลากรจากปี 2551
จัดทำคู่มือการปฏิบัติงานของแต่ละหน่วยงานให้ครอบคลุม ทั่วถึงยิ่งขึ้น ควบคู่ไปกับการใช้ระบบ Key
Performance Indicator (KPI) เพื่อให้การผลิตเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ
การวางแผนการผลิตอย่างรัดกุมและสอดคล้องกับแผนการอนุรักษ์พลังงานแบบมีส่วนร่วมของพนักงานทุกส่วนงาน
กิจกรรมข้อเสนอแนะ“อุดจุดรั่วไหลในองค์กร”
ผลทำให้การใช้กระดาษและวัสดุในการผลิตต่างๆเป็นไปอย่างคุ้มค่าสูงสุด

จากการปรับปรุงขั้นตอนในส่วนของการเตรียมพิมพ์ (Prepress) เสร็จสมบรูณ์ทั้งระบบ
จึงจัดให้มีการทบทวนความรู้ ความเข้าใจในการใช้งานเพิ่มขึ้น
รวมทั้งการแก้ไขปัญหาต่างๆที่พบในการปฏิบัติงานที่ผ่านมา
จัดส่งพนักงานที่เกี่ยวข้องเข้าร่วมรับการอบรมการใช้งานโปรแกรมต่างๆ ให้ทันต่อเทคโนโลยี
ร่วมกับบริษัทภายนอก

เช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา บริษัทยังคงให้ความสำคัญในการร่วมมือกับหน่วยงานอื่นที่เกี่ยวข้อง ได้แก่
ศูนย์ฝึกอบรมการพิมพ์แห่งชาติ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช สมาคมส่งเสริมเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น
ในการจัดการอบรมเพิ่มเติมความรู้ ความเข้าใจให้กับพนักงานอย่างสม่ำเสมอ
ทั้งยังจัดส่งพนักงานเข้ามีส่วนร่วมในการแสดงความคิดเห็นกับหน่วยงานภาครัฐ
เกี่ยวกับการพัฒนาอุตสาหกรรมการพิมพ์และสิ่งแวดล้อม

ในส่วนของการเตรียมบุคลากรเพื่อรองรับการขยายตัวและทดแทนในอนาคตนั้น
ได้มีการจัดส่งพนักงานระดับหัวหน้างานเข้าศึกษาต่อในสถาบันวิศวกรรมการพิมพ์
สาขาเทคโนโลยีการพิมพ์ มหาวิทยาลัยสยาม
และสนับสนุนให้พนักงานเข้าไปมีส่วนร่วมในคณะกรรมการที่ปรึกษาของสถาบันฯ
เพื่อให้การพิจารณาหลักสูตรสามารถตอบสนองต่อความต้องการบุคลากรในการอุตสาหกรรมการพิมพ์ยิ่งขึ้น

- ความจำเป็นและค่าใช้จ่ายในการปรับปรุงเครื่องจักรให้สามารถแข่งขันได้

ในส่วนของขั้นตอนการเตรียมพิมพ์(Prepress)
จากแผนงานจัดซื้อและติดตั้งเครื่องทำแม่พิมพ์ระบบดิจิตอล (Computer to Plate : CTP)
ดำเนินการแล้วเสร็จ ในเดือน เมษายน 2552 เริ่มใช้งานในเดือน พฤษภาคม 2552
ดำเนินการผลิตเต็มระบบตั้งแต่ เดือนตุลาคม 2552 (หลังจากระบายใช้งานวัสดุ Film
,Conventional Plate จนหมด)
ทำให้กระบวนการผลิตในส่วนของขั้นตอนการเตรียมพิมพ์เป็นไปด้วยความถูกต้อง รวดเร็ว
มีประสิทธิภาพ และให้คุณภาพในการพิมพ์สูง การปรับปรุงระบบคอมพิวเตอร์ในขั้นตอนการเตรียมพิมพ์
การใช้ระบบประหยัดหมึกพิมพ์ (Ink Saving Program) ลดปริมาณการใช้หมึกพิมพ์ลงได้ถึงร้อยละ
16 (ประมาณ 240,000 บาทต่อเดือน)เมื่อเปรียบเทียบกับระบบเดิม
การนำโปรแกรมการบริหารจัดการสี (Color Management System) ในทุกขั้นตอน
โดยเริ่มตั้งแต่การรับไฟล์ข้อมูล การปรู๊ฟ
และการจัดพิมพ์ในรูปแบบที่แตกต่างกันตามชนิดของแท่นพิมพ์และประเภทของกระดาษที่ใช้
การปรับปรุงและจัดหาโปรแกรมที่ทันสมัยเข้าใช้งาน
เป็นผลให้มีความสามารถรองรับงานได้หลากหลายรูปแบบยิ่งขึ้น
ลดความผิดพลาดจากการแปลงข้อมูลที่ไม่ถูกต้องและสามารถตรวจสอบได้ง่าย

ในส่วนของการพิมพ์แท่นพิมพ์ยูนิเซ็ท การปรับลดขนาดของกระดาษที่ใช้ในการพิมพ์หนังสือพิมพ์ มติชน
จากเดิม 31 นิ้วเหลือ 28 นิ้วทำให้บริษัทสามารถลดค่าใช้จ่ายในส่วนกระดาษได้ร้อยละ 10 ในปี
2551 จึงได้ดำเนินการต่อเนื่องในแท่นพิมพ์ยูนิแมน 4/2 เพื่อให้การผลิตหนังสือพิมพ์ ข่าวสด
ปรับลดขนาดของกระดาษที่ใช้ในการพิมพ์ จากเดิม 62 นิ้ว เหลือ 56 นิ้ว
ในการนี้จำเป็นจะต้องใช้วิศวกรจากบริษัท แมนโรแลนด์ ประเทศ เยอรมัน
ดำเนินการด้วยค่าใช้จ่ายทั้งสิ้น 25 ล้านบาทโดยมีการเปลี่ยนอะไหล่ทางกล (Mechanical
Parts) ที่จำเป็น ตรวจสอบสภาพความสมบูรณ์ และปรับตั้งค่าระยะต่างๆเครื่องพิมพ์ยูนิแมน 4/2
ให้เป็นไปตามที่บริษัทผู้ผลิตกำหนดร่วมด้วย หลังจากดำเนินการแล้วเสร็จตามกำหนดในปลายเดือน
เมษายน 2552 จึงได้มีการปรับรูปแบบการผลิตใหม่ โดยการปรับลดชั่วโมงการผลิตในช่วง on
peak (ระหว่างเวลา 18.30 – 21.30 น.) ทำให้การนำเสนอเนื้อหาทันได้ต่อเหตุการณ์ยิ่งขึ้น
มีความยืดหยุ่นต่อความต้องการในการผลิตสูง สามารถประหยัดการใช้กระดาษในการผลิต
และลดค่าใช้จ่ายในส่วนของวัสดุอื่น เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ

โรงพิมพ์มติชน ปากเกร็ด

ก้าวเข้าสู่ปีที่ 4 ของการก่อตั้ง โรงพิมพ์มติชน สาขาปากเกร็ด หน่วยงานพิมพ์แบบป้อนแผ่น
ซึ่งนอกจากจะรองรับการผลิตสิ่งพิมพ์ของบริษัท ฯ ทั้งหนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ พ็อกเก็ตบุ๊ก
ฉบับพิเศษต่าง ๆ แล้ว ยังเปิดให้บริการรับจ้างพิมพ์งานให้กับลูกค้าภายนอกอีกด้วย

การเปิดให้บริการรับจ้างพิมพ์งานจากลูกค้าภายนอก
มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีแนวโน้มจะขยายต่อไปได้อีกในอนาคต บริษัท ฯ
จึงมีเป้าหมายที่จะพัฒนาโรงพิมพ์มติชนปากเกร็ดให้เป็นหน่วยงานหลักในการสร้างรายได้ให้กับบริษัท
ฯ อีกหน่วยงานหนึ่ง ในขณะเดียวกันก็สามารถรองรับการขยายงานของส่วนงานอื่นๆ
ในการผลิตหนังสือเฉพาะกิจต่าง ๆ รวมทั้ง พ็อกเก็ตบุ๊ก
ที่มีแผนงานในการสร้างรายได้เพิ่มให้กับบริษัท ฯ

ต้นปี 2553 บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน)
ได้มีการตัดสินใจลงทุนในด้านเครื่องจักรเพื่อขยายกำลังการผลิต โดยการซื้อเครื่องพิมพ์มิตซูบิชิ 5 สี
จำนวน 1 เครื่อง และเครื่องพิมพ์มิตซูบิชิ 4 สี จำนวน 2 เครื่อง
รวมทั้งซื้อเครื่องพับกระดาษเพิ่มอีก 2 เครื่อง เพื่อรองรับปริมาณงานที่เพิ่มมากขึ้น
จากการขยายฐานลูกค้าภายนอก
เป็นผลมาจากการที่โรงพิมพ์เริ่มเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางขึ้นของกลุ่มลูกค้า
และได้รับการยอมรับในเรื่องของคุณภาพงานที่ได้มาตรฐาน

อย่างไรก็ตาม ในปี 2553 บริษัท ฯ
ได้กำหนดให้โรงพิมพ์มติชนสาขาปากเกร็ดเป็นหน่วยงานที่สร้างรายได้ให้กับบริษัท ฯ
โดยตั้งเป้าหมายรายได้สูงขึ้น แม้ว่าสภาพเศรษฐกิจจะยังไม่ฟื้นตัวอย่างเต็มที่
รวมทั้งความไม่มีเสถียรภาพทางการเมือง ส่งผลให้ตลาดงานพิมพ์มีการชะลอตัว
แต่ด้วยความเชื่อถือในประสบการณ์ทางด้านธุรกิจสิ่งพิมพ์กว่า 30 ปีของเครือมติชน
ช่วยให้ยังสามารถหาลูกค้าได้ และแข่งขันกับคู่แข่งในตลาดงานพิมพ์ได้
ประกอบกับการเสริมทีมการตลาดให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
มุ่งเจาะเข้าสู่ลูกค้างานพิมพ์ทั้งที่เป็นหน่วยงานราชการ และเอกชน จะช่วยให้ในปี 2553
สามารถสร้างรายได้เข้าบริษัทได้เพิ่มขึ้น

โรงพิมพ์มติชน สาขาปากเกร็ด มีเป้าหมายชัดเจนในการเป็นหน่วยงานที่สร้างผลกำไรให้กับบริษัท ฯ
และจะพัฒนาทั้งคุณภาพและบริการ
เพื่อก้าวเป็นผู้ผลิตสิ่งพิมพ์ชั้นนำอันดับต้นๆของประเทศไทยในอนาคตต่อไป

การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

1. ช่องทางการจำหน่ายและการจัดส่ง

การจำหน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ของบริษัทเป็นการจำหน่ายผ่านตัวแทนจำหน่ายทั้งหมด มีบริษัท งานดี จำกัด
ซึ่งเป็นบริษัทย่อย เป็นผู้จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว โดยที่บริษัท งานดีจำกัด คิดรายได้ค่าจัดการ
ร้อยละ 40 จากรายได้การขายทั้งหมด

บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) -------> บริษัท งานดี จำกัด --------> เอเย่นต์
--------> ซับเอเย่นต์ -------> ผู้ซื้อ (ร้านค้า)

การจัดส่งหนังสือพิมพ์และนิตยสารให้กับตัวแทนจำหน่ายต่างๆทั่วประเทศนั้นใช้วิธีการขนส่งทางรถยนต์และจัดส่งทางเครื่องบินไปในพื้นที่ที่มีสนามบินและมีเที่ยวบินช่วงเช้า
ปัจจุบันบริษัทได้พัฒนาระบบการขนส่งให้มีประสิทธิภาพขึ้น สามารถจัดส่งได้ครอบคลุมทั่วประเทศ
ไปถึงทุกพื้นที่ได้ทันคู่แข่งขัน โดยใช้เครื่องบิน รถขนส่งเป็นรถ 6 ล้อ รถตู้และรถกระบะ
วิ่งส่งหนังสือทุกจังหวัด

2 . ลักษณะของลูกค้า

- ลักษณะของลูกค้าและความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับบริษัท หรือ บริษัทย่อย

1. ผู้อ่าน

ลูกค้าที่ซื้อหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารของบริษัท จากแผงและร้านหนังสือทั่วไป
ถือเป็นลูกค้าหลักที่ทำรายได้ให้แก่บริษัท
นอกจากนี้ยังมีผู้อ่านที่บอกรับการเป็นสมาชิกจากการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ ทางอินเตอร์เน็ต
และซื้อสดจากการออกร้านจำหน่ายตลอดทั้งปีของฝ่ายขายพิเศษ

จากการสำรวจลักษณะของผู้อ่านสื่อสิ่งพิมพ์ในเครือ พบว่ากลุ่มผู้อ่านครอบคลุมทุกวัยและทุกอาชีพ
ส่วนใหญ่มีตำแหน่งหน้าที่การงานมั่นคงมีกำลังซื้อ เนื่องจากผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ในเครือมีหลากหลายแนว
และมีการกระจายสินค้าอย่างทั่วถึงจึงทำให้กลุ่มผู้อ่านสิ่งพิมพ์ต่างๆของบริษัทครอบคลุมทั่วประเทศ

2. ลูกค้าจำหน่ายหนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์

ตัวแทนจำหน่ายทั้งในเขตกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัดที่รับสื่อสิ่งพิมพ์จากบริษัท งานดี จำกัด
ไปจัดจำหน่ายมีประมาณ 700 ราย แบ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่ประมาณ 100 ราย
ในจำนวนตัวแทนรายใหญ่ทั้ง 100 ราย
ในจำนวนนี้กว่าครึ่งเป็นลูกค้าที่จำหน่ายหนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์ของบริษัทมานานตั้งแต่ปีแรกที่มีการออกสินค้า
ทั้งยังเป็นลูกค้าที่มีฐานะการเงินมั่นคงและมีความสัมพันธ์อันดียิ่งกับบริษัท

3. ลูกค้าโฆษณา

- รายชื่อลูกค้ารายใหญ่ของบริษัท มูลค่าการจำหน่าย และสัดส่วนของมูลค่าการจำหน่าย

บริษัทฯ มีลูกค้ารายใหญ่ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายหนังสือทุกฉบับในเครือของมติชน คือ บริษัท งานดี จำกัด
เพียงบริษัทเดียว

บริษัท ไม่มีลูกค้ารายใดที่มียอดซื้อโฆษณาสูงเกินร้อยละ 10 ของยอดโฆษณาทั้งหมด
ลูกค้าโฆษณาที่ให้การสนับสนุนรายใหญ่ ส่วนใหญ่เป็นบริษัทโฆษณา ได้แก่ Media Intelligence ,
Media Palette (Dentsu) MindShare , Starcom , Carat , Brand Connections ,
Optimum Media Direction , Media Edge , SC Matchbox , Dai-Ichi , IM
สัดส่วนประมาณ 30 % ของรายได้โฆษณา