3. การประกอบธุรกิจของแต่ละสายผลิตภัณฑ์

3.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์

บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ประกอบธุรกิจหนังสือพิมพ์
โดยมีผลิตภัณฑ์หลักเป็นหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ซึ่งสามารถแยกออกเป็นประเภทได้ดังนี้

1.หนังสือพิมพ์

- หนังสือพิมพ์มติชนรายวัน :
เป็นหนังสือพิมพ์คุณภาพที่เน้นการรายงานข่าวแบบวิเคราะห์เจาะลึกด้านการเมือง เศรษฐกิจ สังคม
มุ่งให้ข่าวสารความรู้ ทิศทางในการกำหนดนโยบายรัฐและปรากฏการณ์ของสังคม
เป็นหนังสือพิมพ์ที่เน้นในเชิงเนื้อหาเป็นหลัก จัดเป็นหนังสือในกลุ่ม Hard News
ตอบสนองกลุ่มผู้อ่านที่มีความรู้
ดังนั้นข่าวสารของมติชนจึงให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือถูกต้องเป็นกลาง
และเป็นข่าวที่ส่งผลกระทบต่อผลประโยชน์ของประชาชนส่วนใหญ่ รายงานข่าวด้วยความรอบรู้
รอบด้าน มีความลุ่มลึก มีเนื้อหาในเชิงสร้างสรรค์หรือบันเทิงที่ให้สุนทรียะกับคนอ่าน

บริษัทฯ เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์มติชนรายวัน ตั้งแต่ พ.ศ.2521 ยอดจำหน่ายเฉลี่ย
300,000 ฉบับต่อวัน ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์มติชนมีการปรับปรุงทั้งรูปแบบ
และเนื้อหา เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่าน ผลจากการทำงานที่ทุ่มเท
ทำให้หนังสือพิมพ์มติชนรายวันได้รับรางวัลเกียรติยศมากมาย
รวมทั้งรางวัลชนะเลิศข่าวยอดเยี่ยมจากมูลนิธิอิศรา อมันตกุล ซึ่งเป็นการยืนยันได้ดีถึงความเป็น
“หนังสือพิมพ์คุณภาพ เพื่อคุณภาพของประเทศ”

- หนังสือพิมพ์ ข่าวสด :
เป็นหนังสือพิมพ์ที่มีเนื้อหาข่าวสารครอบคลุมกลุ่มผู้อ่านในระดับมวลชนอย่างกว้างขวางรายงานข่าวและปรากฏการณ์ที่สำคัญในสังคมอย่างครบถ้วนรอบด้าน
เน้นการนำเสนอเรื่องราวที่มีผลกระทบต่อชีวิตความเป็นอยู่ของผู้คนทั่วไป
ไม่ว่าจะเป็นข่าวอาชญากรรม ข่าวสังคม เศรษฐกิจ การเมือง บันเทิง กีฬา พระเครื่อง
รวมทั้งบทความและบทวิเคราะห์ ตลอดจนบทละครโทรทัศน์ที่กำลังได้รับความนิยม
เป็นที่ยอมรับจากผู้อ่านเป็นอย่างสูงในการเสนอข่าว “ครบทุกรส สดทุกเรื่อง”
ทำให้หนังสือพิมพ์ข่าวสดได้รับความยอมรับเชื่อถือจากมวลชนจำนวนมหาศาลอย่างรวดเร็ว
จนกลายเป็นหนังสือพิมพ์รายวันแนวข่าวชาวบ้านที่มียอดขายเป็นลำดับ 3 ของประเทศ บริษัท ข่าวสด
จำกัด เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์ข่าวสด ตั้งแต่ พ.ศ. 2534 ยอดจำหน่ายเฉลี่ย 300,000
ฉบับต่อวัน ด้วยทีมงานบริหาร และกองบรรณาธิการที่มีความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์สูง
เสนอข่าวฉับไว เจาะลึก และเกาะติดสถานการณ์อย่างตรงไปตรงมา
รางวัลข่าวยอดเยี่ยมจากมูลนิธิอิศรา อมันตกุล
และประกาศนียบัตรเกียรติคุณที่ได้รับจากองค์กรและสถาบันต่างๆ
ย่อมเป็นสิ่งบ่งบอกถึงคุณภาพของหนังสือพิมพ์ ข่าวสดเป็นอย่างดี

นอกจากนี้หนังสือพิมพ์ข่าวสดได้ปรับขนาดด้านกว้างของหนังสือพิมพ์ให้แคบลงในเดือนเมษายน 2552
เพื่อให้ทันสมัยและลดต้นทุนค่าใช้จ่ายการดำเนินงานลงได้ 10 %

- หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ : เป็นหนังสือพิมพ์ธุรกิจ – เศรษฐกิจ ราย 3 วัน
ฉบับแรกในประเทศไทย ได้รับความนิยมเชื่อถืออย่างกว้างขวางในหมู่นักธุรกิจ นักลงทุน
เจ้าของกิจการและผู้บริหารระดับสูงทั้งภาครัฐและเอกชน
ประชาชาติธุรกิจนำเสนอข่าวสารด้านการค้าการลงทุน การเงิน การคลัง การตลาด อุตสาหกรรม
อสังหาริมทรัพย์ รถยนต์ ท่องเที่ยว ซีเอสอาร์ ไลฟ์สไตล์ ไอที เอสเอ็มอี และ ทรัพยากรบุคคล
วางจำหน่ายทุกวันจันทร์ และพฤหัสบดี บริษัทฯ เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ
ตั้งแต่ พ.ศ.2521 ยอดจำหน่ายเฉลี่ย 50,000 ฉบับ ต่อ 3 วัน
ด้วยการเสนอข่าววิเคราะห์ในเชิงข้อมูล ที่สามารถใช้อ้างอิงในการประกอบธุรกิจอย่างกว้างขวาง
เช่น ข่าวการเงิน – การคลัง การลงทุน หุ้น การตลาด การตลาดเทคโนโลยี และการสื่อสาร
ทำให้หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ ได้รับรางวัลข่าวยอดเยี่ยม
และรางวัลชมเชยยอดเยี่ยมอีกหลายครั้ง จาก มูลนิธิอิศรา อมันตกุล

2. นิตยสาร

-นิตยสารมติชนสุดสัปดาห์ :
เป็นหนังสือพิมพ์วิเคราะห์ข่าวรายสัปดาห์ที่มียอดจำน่ายสูงสุดของประเทศ ขนาดแทบลอยด์
วางจำหน่ายทุกวันศุกร์ครอบคลุมเนื้อหา และบทวิเคราะห์เจาะลึก ทันเหตุการณ์ ถูกต้อง แม่นยำ
ทั้งเรื่องการเมือง เศรษฐกิจ สังคม ต่างประเทศ กีฬา พรั่งพร้อมด้วยเรื่องสั้น
และเรื่องยาวที่น่าสนใจ บริษัทฯ เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายมติชนสุดสัปดาห์ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2523
โดยมียอดจำหน่ายในปัจจุบันประมาณ 250,000 ฉบับต่อสัปดาห์

- นิตยสารศิลปวัฒนธรรม : เป็นนิตยสารรายเดือน
วางจำหน่ายทุกต้นเดือนโดยมีเนื้อหาสาระที่มุ่งให้ความรู้ด้านศิลปะ วัฒนธรรม ประวัติศาสตร์
และโบราณคดีที่มีในอดีตซึ่งสามารถนำมาใช้ในวิถีชีวิตของคนในปัจจุบันได้
บริษัทเริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายนิตยสารศิลปวัฒนธรรมตั้งแต่ปี พ.ศ. 2523
ซึ่งมียอดจำหน่ายในปัจจุบันประมาณ 50,000 ฉบับต่อเดือน

- นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้าน : เป็นนิตยสารรายปักษ์ขนาดแทบลอยด์ วางตลาดทุกวันที่ 1 และ
15 ของเดือน นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับการเกษตร ปศุสัตว์ ประมง งานหัตถกรรมพืชผักสมุนไพร
พร้อมทั้งนำเสนอวิธีต่าง ๆ ที่ผู้อ่านสามารถนำไปใช้ปฏิบัติได้
บริษัทเริ่มพิมพ์และจำหน่ายนิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้านตั้งแต่ ปี พ.ศ. 2531 มียอดจำหน่ายประมาณ
120,000 ฉบับต่อปักษ์ ตลอดระยะเวลา 15 ปี
นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้านได้รับความสนใจจากผู้อ่านเป็นอันมาก
ทั้งนี้นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้านยังได้รับความสนใจจากกรมศึกษานอกโรงเรียนทำการสั่งซื้อเป็นประจำเดือนละประมาณ
13,000 ฉบับต่อปักษ์
เพื่อนำความรู้ไปเผยแพร่ตามห้องสมุดและที่อ่านหนังสือประจำหมู่บ้านทั่วประเทศ
นอกจากนี้กระทรวงสาธารณสุขและหน่วยราชการอื่น ๆ ยังได้สั่งซื้ออีก ทั้งนี้
เพื่อเผยแพร่ความรู้ให้แก่ประชาชน

- นิตยสารเส้นทางเศรษฐี : เป็นนิตยสารรายปักษ์ ขนาดแทบลอยด์ วางตลาดทุกวันที่ 1 และ 15
ของเดือน มีเนื้อหาสาระที่ผู้อ่านสามารถนำไปใช้ หรือประกอบเป็นอาชีพเสริมอีกอาชีพ หนึ่งได้
นอกจากนี้ยังนำเสนอเรื่องของผู้ที่ประสบความสำเร็จในการดำเนินชีวิตและหน้าที่การงาน
เรื่องราวของการทำอาชีพอิสระ อาชีพใหม่ ๆ ที่ยังไม่มีใครคิดทำ
รวมถึงข้อเขียนจากนักการตลาดที่หมุนเวียนกันเสนอแนวคิดต่าง ๆ เพื่อประโยชน์สำหรับผู้อ่าน
บริษัทเริ่มพิมพ์และจำหน่ายนิตยสารเส้นทางเศรษฐี ตั้งแต่เดือนเมษายน พ.ศ. 2538
ปัจจุบันมียอดจำหน่ายประมาณ 120,000 ฉบับต่อปักษ์

- หนังสือพ็อกเก็ตบุ๊ก : เป็นหนังสือซึ่งจัดพิมพ์โดยเฉลี่ยเดือนละ 30 เรื่อง เป็นการพิมพ์ซ้ำ 20 –
25 เรื่อง ครอบคลุมทั้งด้านวรรณกรรม ธุรกิจ ศิลปวัฒนธรรม ศาสนา บุคคล และวิชาการ
เพื่อสนองตอบความต้องการของผู้อ่านทั่วไป การผลิตจะเน้นคุณภาพและสถานการณ์ในขณะนั้น ๆ
เพื่อตอบสนองกับความต้องการของลูกค้าเฉพาะกลุ่ม

นอกจากนี้ที่ผ่านมาบริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ดำเนินกิจการรับจ้างพิมพ์หนังสือให้แก่ บริษัท
ข่าวสด จำกัด ซึ่งในปัจจุบันเป็นบริษัทย่อยที่มีอัตราการเติบโตในตัวเลขยอดจำหน่าย
(Circulation) สูงสุด
โดยจัดพิมพ์หนังสือพิมพ์รายวันข่าวสดตลอดจนหนังสือเฉพาะกิจซึ่งจัดทำขึ้นในกรณีที่มีเหตุการณ์สำคัญ ๆ
เกิดขึ้น

- ลักษณะลูกค้า

ตารางแสดงกลุ่มผู้อ่านจำแนกตามประเภทสิ่งตีพิมพ์

+------------------------+------+-------------------------------------+
| ประเภทสิ่งตีพิมพ์           | ลักษณ |                                     |
|                        | ะกลุ่ม |                                     |
|                        | ผู้อ่าน |                                     |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์มติชน           | อาชีพ | ผู้บริหารระดับสูง                        |
|                        |      |  เจ้าของธุรกิจ ข้าราชการ วิศวกร แพทย์ 37% |
|                        | เพศ  |                                     |
|                        |      | ผู้บริหารระดับกลาง หัวหน้างาน 16 %        |
|                        | การ  |                                     |
|                        | ศึกษา | ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ พนักงานบริษัท  |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ผู้นำท้องถิ่น นักการเมือง 42 %             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 5%                              |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 55.3 % , หญิง 44.70 %            |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า 60 %              |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์ข่าวสด          | อาชีพ | ผู้บริห                                |
|                        |      | ารระดับสูง เจ้าของธุรกิจ วิศวกร แพทย์ 19 % |
|                        | เพศ  |                                     |
|                        |      | ผู้บริหารระดับกลาง หัวหน้างาน 24 %        |
|                        | การ  |                                     |
|                        | ศึกษา | ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ พนักงานบริษัท  |
|                        |      | 38 %                                |
|                        |      |                                     |
|                        |      | แวดวงศาสนา 45 %                     |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 12 %                            |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 58.70 % , หญิง 41.22 %           |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า 48 %              |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ   | อาชีพ | ผู้บริห                                |
|                        |      | ารระดับสูง เจ้าของธุรกิจ วิศวกร แพทย์ 25 % |
|                        | เพศ  |                                     |
|                        |      | ผู้บริหารระดับกลาง หัวหน้างาน 56 %        |
|                        | การ  |                                     |
|                        | ศึกษา | ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ พนักงานบริษัท  |
|                        |      | 82 %                                |
|                        |      |                                     |
|                        |      | นักศึกษา 13 %                         |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 3 %                             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 59.88 % , หญิง 40.12 %           |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า 59 %              |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์มติชนสุดสัปดาห์    | อาชีพ | ข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ 28 %              |
|                        |      |                                     |
|                        | เพศ  | พนักงานเอกชน 44 %                    |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ผู้ประกอบการ/ผู้บริหาร 19 %              |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 9 %                             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 48 % , หญิง 52 %                 |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| นิตยสารศิลปวัฒนธรรม       | อาชีพ | ข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ 46 %              |
|                        |      |                                     |
|                        | เพศ  | พนักงานเอกชน 23 %                    |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 2 %                             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อาชีพอิสระ 24 %                       |
|                        |      |                                     |
|                        |      | นักเรียน/นักศึกษา 5 %                   |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 42 % , หญิง 58 %                 |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้าน   | อาชีพ | รับราชการ/รัฐวิสาหกิจ 33 %              |
|                        |      |                                     |
|                        | เพศ  | พนักงานบริษัทเอกชน 21 %                |
|                        |      |                                     |
|                        |      | เจ้าของธุรกิจ 18 %                     |
|                        |      |                                     |
|                        |      | เกษตรกรรม 21 %                      |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 7 %                             |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 70 % ,หญิง 30 %                  |
+------------------------+------+-------------------------------------+
| นิตยสารเส้นทางเศรษฐี      | อาชีพ | อิสระ/ค้าขาย/รับจ้าง 18 %               |
|                        |      |                                     |
|                        | เพศ  | พนักงาน/ลูกจ้างเอกชน 25 %              |
|                        |      |                                     |
|                        |      | รับราชการ/รัฐวิสาหกิจ 17 %              |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ผู้ประกอบการ/นายจ้าง/นักศึกษา 23 %       |
|                        |      |                                     |
|                        |      | พ่อบ้าน/แม่บ้าน 6 %                     |
|                        |      |                                     |
|                        |      | อื่นๆ 11 %                            |
|                        |      |                                     |
|                        |      | ชาย 38 % , หญิง 62 %                 |
+------------------------+------+-------------------------------------+

แหล่งที่มา : 2007 MEDIA INDEX : NIELSEN MEDIA RESEARCH

ตารางสรุปสิ่งตีพิมพ์ภายใต้บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน)

+---------------+----------------+---------+------+-------------------+
| ชื่อ            | ประเภท         | ปีพ.ศ.   |  ร   | ย                 |
|               |                | ที่เริ่มพิมพ์ | าคา  | อดจำหน่ายก่อนหักรับคืน |
|               |                |         |      |                   |
|               |                |         | (    | (Claimed          |
|               |                |         | บาท) | Circulation)      |
|               |                |         | (    |                   |
|               |                |         | บาท) |                   |
+---------------+----------------+---------+------+-------------------+
| - มติชนรายวัน   | หนังสือพิมพ์รายวัน  | 2521    | 10   | 300,000           |
|               |                |         |      |                   |
| - ข่าวสด       | หนังสือพิมพ์รายวัน  | 2534    | 10   | 300,000           |
|               |                |         |      |                   |
| -             | หน             | 2520    | 25   | 50,000            |
| ประชาชาติธุรกิจ  | ังสือพิมพ์ราย 3 วัน |         |      |                   |
|               |                | 2523    | 40   | 250,000           |
| - มติชนสุดสัปดาห์ | นิตยสารรายสัปดาห์ |         |      |                   |
|               |                | 2531    | 40   | 120,000           |
| -             | นิตยสารรายปักษ์   |         |      |                   |
| เ             |                | 2538    | 40   | 120,000           |
| ทคโนโลยีชาวบ้าน | นิตยสารรายปักษ์   |         |      |                   |
|               |                | 2523    | 120  | 50,000            |
| - เส้นทางเศรษฐี | นิตยสารรายเดือน  |         |      |                   |
|               |                |         |      |                   |
| - ศิลปวัฒนธรรม  |                |         |      |                   |
+---------------+----------------+---------+------+-------------------+

3.2 ภาวะอุตสาหกรรมและการแข่งขัน

1.ลักษณะโดยทั่วไปของอุตสาหกรรม

ธุรกิจสิ่งตีพิมพ์

อุตสาหกรรมสิ่งตีพิมพ์สามารถจำแนกออกตามลักษณะได้ดังนี้

1. สิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสารตลอดจนหนังสือเล่มเฉพาะกิจ ตำรา
แบบเรียน และหนังสือทั่วไป

2. สิ่งพิมพ์ประเภทที่ใช้ในการโฆษณา จะใช้สำหรับดำเนินธุรกิจหรือส่งเสริมการขาย
การประชาสัมพันธ์ เช่น โบร์ชัวร์ แคตตาล็อกสินค้าต่าง ๆ

3.  สิ่งพิมพ์มีค่า ได้แก่ ใบหุ้น พันธบัตร ตั๋วเงิน ฯลฯ

4.  สิ่งพิมพ์ทั่วไป ได้แก่ ปฏิทิน บัตรอวยพร นามบัตร การ์ดต่างๆ ฯลฯ

ในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะผู้ประกอบการสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์นั้น

มีรายได้ 2 ทางคือ ได้จากการขายเนื้อที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร
และได้จากการจำหน่ายหนังสือ การมีรายได้จากการขายเนื้อที่โฆษณานี้
ทำให้การตั้งราคาขายหนังสือสามารถกำหนดไว้ในระดับต่ำเพื่อจูงใจและส่งเสริมการอ่านให้แพร่หลาย
ซึ่งนับเป็นธุรกิจที่เอื้อประโยชน์และสอดคล้องกับการพัฒนาประเทศ
หนังสือพิมพ์จึงเป็นที่นิยมของผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง
ด้วยเหตุนี้หนังสือพิมพ์จึงเป็นเป้าหมายหนึ่งที่สำคัญซึ่งธุรกิจต่างๆ
ใช้เป็นพื้นที่สำหรับโฆษณาสินค้าและประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคได้ทราบถึงคุณประโยชน์ของสินค้า
เนื่องจากเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างแม่นยำและอยู่ได้นานกว่าสื่อประเภทอื่นๆ

ลักษณะอีกประการของสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ก็คือ
มีรูปแบบและเนื้อหาหลากหลายครอบคลุมกลุ่มผู้อ่านเป้าหมายค่อนข้างกว้าง
ดังจะเห็นได้จากการจัดแบ่งพื้นที่สำหรับเนื้อหาต่างๆ เช่น ข่าวทั่วไปในประเทศ , ข่าวการเมือง,
ข่าวเศรษฐกิจ , ข่าวสังคม , ข่าวเกษตร, ข่าวกีฬา , ข่าวบันเทิง , ข่าวต่างประเทศ ,
ข่าวการศึกษา , ข่าวสารคดี และวิทยาการ ฯลฯ
เหล่านี้เป็นลักษณะเด่นที่จะทำให้เข้าของผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ
สามารถเลือกพื้นที่เพื่อลงโฆษณาสินค้าได้ตรงตามกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

2.ภาวะการแข่งขัน

หนังสือพิมพ์

อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ในประเทศไทย สามารถแบ่งเป็นประเภท ได้กว้าง ๆ 3
ประเภท

1. หนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาไทย

2. หนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาอังกฤษ และ

3. หนังสือพิมพ์ธุรกิจ

หนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาไทย มีมูลค่าตลาดรวมสูงมาก
มีอัตราการเจริญเติบโตแม้ในภาวะที่เศรษฐกิจซบเซาหรือชะลอตัว
จึงเป็นธุรกิจที่มีผู้ประกอบการเป็นจำนวนมาก เช่น หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เดลินิวส์ ข่าวสด มติชน
ไทยโพสต์ สยามรัฐ สยามกีฬา กรุงเทพธุรกิจ ผู้จัดการและอื่นๆ
แต่ด้วยเหตุที่เป็นธุรกิจซึ่งต้องลงทุนสูงทั้งในด้านเครื่องจักร เครื่องมืออุปกรณ์และบุคลากร
จึงทำให้การเข้าสู่ธุรกิจนี้ค่อนข้างมีอุปสรรค
หนังสือพิมพ์เก่าแก่ที่มีความพร้อมทางด้านกำลังทรัพยากรและประสบการณ์มากกว่าจึงสามารถปรับปรุงพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ทั้งรูปแบบและเนื้อหา
ตลอดจนประสิทธิภาพในการควบคุมการผลิตและการจัดจำหน่ายให้สามารถอยู่ในจุดที่ได้เปรียบ
จึงสามารถยึดครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่เอาไว้ได้ อาทิ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เดลินิวส์ ข่าวสด
มติชน คมชัดลึก ไทยโพสต์ และ สยามกีฬา ดังนั้น แม้ในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว
ผู้นำตลาดรายใหญ่ดังกล่าวจึงไม่ค่อยได้รับผลกระทบทั้งจากรายได้จากการโฆษณาและการจำหน่ายหนังสือพิมพ์
กรณีดังกล่าวยิ่งทำให้ความสามารถในการแข่งขันของผู้ผลิตรายเดิมยังคงเข้มแข็ง

สำหรับหนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาอังกฤษ เป็นตลาดที่ค่อนข้างจำกัดเฉพาะกลุ่มผู้อ่านภาษาอังกฤษ
ยอดจำหน่ายส่วนใหญ่ร้อยละ 90 อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จึงมีการเติบโตจำกัด
ซึ่งผู้มีบทบาทสำคัญในตลาดส่วนนี้ ได้แก่ หนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ และ เดอะเนชั่น
การแข่งขันจึงมีระหว่าง 2 รายนี้เท่านั้น

ทางด้านหนังสือพิมพ์ธุรกิจ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ธุรกิจราย 3 วัน คือประชาชาติธุรกิจและฐานเศรษฐกิจ
สยามธุรกิจ ส่วนหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายสัปดาห์ เช่น ผู้จัดการรายสัปดาห์ และหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายวัน
เช่น กรุงเทพธุรกิจ , ผู้จัดการรายวัน , โพสต์ทูเดย์, โลกวันนี้
ตลาดหนังสือพิมพ์กลุ่มนี้เริ่มมีบทบาทมากขึ้นตามการพัฒนาของธุรกิจ
แต่เป้าหมายการจำหน่ายยังคงเป็นเขตเมืองใหญ่ทั่วประเทศ แนวโน้มการเติบโตสูง
เพราะเป็นที่สนใจของกลุ่มนักธุรกิจผู้ประกอบการ พนักงานบริษัท นายธนาคาร นิสิต นักศึกษา
ตลอดจนครูบาอาจารย์ที่สนใจติดตามข้อมูลข่าวสารเพื่อประกอบการเรียนการสอน

การแข่งขันของหนังสือพิมพ์ประเภทนี้รุนแรงกว่าหนังสือพิมพ์รายวัน
เพราะรายได้จากการโฆษณาสินค้าจูงใจให้ผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาแข่งขัน
โดยทั่วไปรายได้หลักจึงมาจากการขายเนื้อที่โฆษณา

ปลายปี 2550 หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ ผู้จัดการรายวัน และโพสต์ทูเดย์
ปรับขนาดหนังสือพิมพ์ด้านกว้างให้แคบลง ขณะเดียวกันในต้นปี 2551 หนังสือพิมพ์ธุรกิจกระดาษขาว
เช่น ผู้จัดการรายสัปดาห์ และประชาชาติธุรกิจก็ได้ปรับขนาดด้านกว้างให้แคบลง
ทั้งนี้เพื่อลดต้นทุนการพิมพ์ลงประมาณ 10 %

นิตยสาร

นิตยสารที่วางจำหน่ายตามท้องตลาดมีจำนวนมากกว่า 300 ฉบับ
โดยมีนิตยสารผู้หญิงเป็นนิตยสารประเภทที่มีจำนวนสูงสุด
การแข่งขันในกลุ่มนิตยสารไม่จัดอยู่ในขั้นรุนแรงเนื่องจากมีการแบ่งกลุ่มของสิ่งตีพิมพ์ทำให้การแข่งขันไม่เกิดขึ้นโดยตรง
ลูกค้าทั้งทางด้านผู้อ่านและเจ้าของสินค้าหรือบริการที่ต้องการโฆษณาในนิตยสารแต่ละประเภทโดยมากจะแตกต่างกันออกไป
ดังนั้นการแข่งขันจึงเกิดขึ้นภายในกลุ่มสิ่งตีพิมพ์แต่ละกลุ่มซึ่งเน้นไปยังกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน

สำหรับนิตยสารมติชนสุดสัปดาห์จัดเป็นนิตยสารรายสัปดาห์ที่มียอดจำหน่ายอันดับหนึ่ง
เมื่อเปรียบเทียบกับนิตยสารในแนวเดียวกัน เช่น สยามรัฐสัปดาห์วิจารณ์ , เนชั่นสุดสัปดาห์ ,
หลักไท อาทิตย์ เป็นต้น นอกจากนี้ การแข่งขันในกลุ่มนิตยสารประเภทเฉพาะเรื่อง เช่น
ศิลปวัฒนธรรม เทคโนโลยีชาวบ้าน หรือเส้นทางเศรษฐี นั้น อาจกล่าวได้ว่าไม่มีคู่แข่ง
อย่างไรก็ตามตลาดผู้อ่านหนังสือประเภทนี้ก็มีอยู่อย่างจำกัดเช่นกัน

3.รายชื่อคู่แข่งที่สำคัญและส่วนแบ่งตลาดโดยประมาณ

+-----------------------------------------+----------------------------+
| ชื่อ                                      | ส่วนแบ่งตลาดโดยประมาณ %      |
|                                         |                            |
|                                         | (ยอดจำหน่าย)                |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| หนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย                    |                            |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 1. ไทยรัฐ                                | 48 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 2. เดลินิวส์                               | 24 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 3. มติชน                                 | 9 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 4. ข่าวสด                                | 9 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 5. คมชัดลึก                               | 7 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 6. อื่นๆ                                  | 3 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| รวม                                     | 100 %                      |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| หนังสือพิมพ์ธุรกิจ รายวัน                      |                            |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 1. ผู้จัดการ                               | 38 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 2. กรุงเทพธุรกิจ                           | 37 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 3. Post Today                           | 25 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| รวม                                     | 100 %                      |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| หนังสือพิมพ์ธุรกิจ ราย 3 วัน                   | 50 %                       |
|                                         |                            |
| 1. ประชาชาติธุรกิจ                         |                            |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 2. ฐานเศรษฐกิจ                           | 50 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| รวม                                     | 100 %                      |
+-----------------------------------------+----------------------------+

แหล่งที่มา เอเยนต์จัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ทั่วประเทศ

3.3 การผลิต หรือการจัดหาผลิตภัณฑ์เพื่อจำหน่าย

ที่ตั้งของโรงงาน อยู่ที่ เลขที่ 12 ถ.เทศบาลนฤมาล หมู่บ้านประชานิเวศน์ 1 แขวงลาดยาว
เขตจตุจักร กรุงเทพมหานคร 10900

(1) กำลังการผลิตและปริมาณการผลิต

ตารางกำลังการผลิตและปริมาณการผลิต

+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| กำล                   |      |      |      |          |            |
| ังการผลิตและปริมาณการผลิต |      |      |      |          |            |
| หน่วย : 000 ฉบับ/วัน     |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| หนังสือพิมพ์รายวันและราย 3 | 2547 | 2548 | 2549 | 2550     | 2551       |
| วัน                    |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| - กำลังการผลิตเต็มที่      | 600  | 600  | 600  | 600      | 600        |
|                       |      |      |      |          |            |
| มติชนรายวัน/และข่าวสด    | 150  | 150  | 150  | 150      | 150        |
|                       |      |      |      |          |            |
| มติชนสุดสัปดาห์           |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| ประชาชาติธุรกิจ          | <--  |      |      |          |            |
|                       | **พิม |      |      |          |            |
|                       | พ์ที่โร |      |      |          |            |
|                       | งพิมพ |      |      |          |            |
|                       | ์มติชน |      |      |          |            |
|                       | ปากเ |      |      |          |            |
|                       | กร็ด* |      |      |          |            |
|                       | *--> |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| - ปริมาณการผลิตจริง / วัน | 235  | 236  | 24   | 233.17   | 217.72     |
|                       |      |      | 8.45 |          |            |
| มติชนรายวัน/และข่าวสด    | 8    | 8    |      | 96.0     | 96.0       |
|                       | 6.15 | 7.90 | 96.0 |          |            |
| มติชนสุดสัปดาห์           |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| ประชาชาติธุรกิจ          | <--  |      |      |          |            |
|                       | **พิม |      |      |          |            |
|                       | พ์ที่โร |      |      |          |            |
|                       | งพิมพ |      |      |          |            |
|                       | ์มติชน |      |      |          |            |
|                       | ปากเ |      |      |          |            |
|                       | กร็ด* |      |      |          |            |
|                       | *--> |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| - มูลค่าการผลิต          | 4.48 | 5.18 | 5.12 | 5.39     | 4.73       |
| (บาท/ฉบับ)             |      |      |      |          |            |
|                       | 4.46 | 5.20 | 5.17 | 5.64     | 5.09       |
| มติชนรายวัน             |      |      |      |          |            |
|                       | 9.54 | 8.90 | 8.50 | 9.0      | 8.61       |
| ข่าวสด                 |      |      |      |          |            |
|                       | 55   | 65   | 70   | 65       | 63         |
| มติชนสุดสัปดาห์           |      |      |      |          |            |
|                       |      |      |      |          |            |
| - การใช้กำลังการผลิต (%) |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+

** ปัจจุบัน บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน)
มีผลผลิตทางด้านสื่อสิ่งพิมพ์หลากหลายเพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภค (ผู้อ่าน) ภายในประเทศ
อันดับหนึ่งเป็นหนังสือพิมพ์รายวันมติชนและข่าวสดซึ่งต้องวางตลาดทุกวัน วันละสองรอบ (เช้า-บ่าย)
จำนวนพิมพ์ที่มากบริษัทจึงใช้แท่นเว็บออฟเซ็ทระบบพิมพ์ต่อเนื่อง (กระดาษม้วน)

+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
| ป                |         |         |         |        |          |
| ริมาณการผลิตนิตยสาร |         |         |         |        |          |
| หน่วย : 000 ฉบับ   |         |         |         |        |          |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
|                  | 2547    | 2548    | 2549    | 2550   | 2551     |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
| มติชนสุดสัปดาห์ /    | 86.15   | 87.90   | 96.0    | 96.0   | 96.0     |
| สัปดาห์            |         |         |         |        |          |
|                  | 27.14   | 25.19   | 26.05   | 25.28  | 23.38    |
| เทคโนโลยีชาวบ้าน / |         |         |         |        |          |
| ปักษ์              | 21.48   | 36.92   | 33.63   | 32.99  | 30.2     |
|                  |         |         |         |        |          |
| เส้นทางเศรษฐี /    |         |         |         |        |          |
| เดือน             |         |         |         |        |          |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
| ศิลปวัฒนธรรม       | <--**   |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์ที่โรง |         |         |        |          |
| พ็อกเก็ตบุ๊ค         | พิมพ์มติชน |         |         |        |          |
|                  | ปากเกร  |         |         |        |          |
|                  | ็ด**---> |         |         |        |          |
|                  |         |         |         |        |          |
|                  | <--**   |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์ที่โรง |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์มติชน |         |         |        |          |
|                  | ปากเกร  |         |         |        |          |
|                  | ็ด**---> |         |         |        |          |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+

จากที่ได้มีการปรับปรุงซ่อมแซมเครื่องจักรทางการพิมพ์อย่างสม่ำเสมอ เพื่อให้ได้งานพิมพ์ที่มีคุณภาพ
ในปี 2551จึงได้เน้นการปรับปรุงขั้นตอนการเตรียมพิมพ์ (Prepress) ระบบการจัดทำแม่พิมพ์
(Plate) เครื่องจักร อุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องโดยการยกเลิกขั้นตอนการทำฟิล์ม(Film) ในระบบเดิม
เปลี่ยนไปใช้เครื่องทำแม่พิมพ์ (Plate) ระบบดิจิตอล (Computer to Plate , CTP)
ทำให้ร่นระยะเวลาที่ใช้ในการผลิต ลดความผิดพลาดในการปฏิบัติงานและให้คุณภาพงานพิมพ์ที่ดี
ประกอบกับได้มีการปรับปรุงระบบคอมพิวเตอร์ที่เกี่ยวข้อง ทั้งในด้านคัวเครื่องและโปรแกรมที่ทันสมัย
เมื่อประสานกับกำลังการผลติของโรงพิมพ์ปากเกร็ดที่มีอยู่
จึงสามารถรองรับงานพิมพ์ได้ครบวงจรตั้งแต่การออกแบบ จัดทำต้นฉบับ
พิมพ์ตัวอย่างงานเพื่อตรวจสอบ จนเป็นรูปเล่มที่สมบูรณ์ ทั้งการพิมพ์ด้วยระบบการพิมพ์ป้อนแผ่น
และระบบการพิมพ์ป้อนม้วน

(2) วัตถุดิบ และ ผู้จำหน่ายวัตถุดิบ (supplier)

-ข้อมูลเกี่ยวกับวัตถุดิบ

1. กระดาษนิวส์พริ้นส์

จากปัญหาราคากระดาษที่ถีบตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องตามทิศทางการปรับตัวของราคาน้ำมัน
ตั้งแต่เดือนมีนาคม 2551
จึงต้องมีการกำหนดแนวทางในการใช้กระดาษในการผลิตให้ได้ประโยชน์สูงสุด
โดยการปรับลดปริมาณกระดาษสำรองลงเพื่อดูแนวโน้มทิศทางราคา
ประกอบกับการปรับลดขนาดหน้าหนังสือพิมพ์รายวันมติชน จากเดิม 15 นิ้วเหลือ 14 นิ้ว
ทำให้สามารถลดปริมาณการใช้กระดาษลงได้ 10 %
เมื่อรวมกับต้นทุนราคากระดาษที่สำรองในการผลิตจากปี 2550
เป็นผลให้ต้นทุนต่อหน่วยของสิ่งพิมพ์ในเครืออยู่ในระดับที่น่าพอใจ

สัดส่วนการใช้กระดาษภายในประเทศอยู่ในอัตราส่วนร้อยละ 42
ส่วนกระดาษที่สั่งซื้อจากต่างประเทศอยู่ในอัตราส่วนร้อยละ 58 โดยปริมาณการใช้ในปี 2551
เป็นดังนี้

  ---------------------------- --------- --------- ----------- -----------
  รายการ                       2548      2549      2550        2551

  ปริมาณการซื้อกระดาษ (ตัน)        20,935    18,729    18,855      13,844

  ปริมาณการใช้กระดาษ (ตัน)        17,902    17,726    17,084      14,199.52

  ราคาถัวเฉลี่ยที่ซื้อกระดาษ (USA.)   525       550       570         705-800
  ---------------------------- --------- --------- ----------- -----------

2. หมึกพิมพ์

ยังคงใช้หลักเกณฑ์ในการพิจารณาซื้อจากผู้ผลิตในประเทศ 1 รายและผู้ผลิตจากต่างประเทศ 1 ราย
ซึ่งยังคงอยู่ภายใต้เงื่อนไขที่ผู้จำหน่ายจะต้องยืนราคาเดียวตลอดการใช้งานเป็นระยะเวลา 1 ปี
มีการทดสอบและการควบคุมคุณภาพให้สอดคล้องกับมาตรฐานการผลิตสิ่งพิมพ์ประเภทป้อนม้วน (ISO
12647-3) ซึ่งเป็นมาตรฐานที่ใช้ทั่วไปในการผลิตหนังสือพิมพ์ในต่างประเทศ
โดยบริษัทฯยังมีแผนความร่วมมือกับผู้ผลิตทั้งในประเทศและต่างประเทศ
ในการพัฒนาหมึกพิมพ์หนังสือพิมพ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมด้วย

3.วัสดุพิมพ์ ประเภทอื่นๆ

มีการปรับราคาในทิศทางเดียวกับราคาน้ำมัน
โดยเฉพาะในส่วนของวัสดุพิมพ์ที่มีองค์ประกอบของปิโตรเลียมในการผลิต
แต่เนื่องจากเมื่อคิดเป็นสัดส่วนของต้นทุนรวมของค่าใช้จ่ายในการผลิตแล้ว อยู่ในสัดส่วนที่ต่ำมาก
จึงไม่มีผลกระทบต่อต้นทุนในการผลิตสิ่งพิมพ์ในเครือ

(3) ขั้นตอนและเทคโนโลยีการผลิต

บริษัทฯ จะเป็นผู้ดำเนินการผลิตหนังสือพิมพ์มติชนรายวันและ ข่าวสด
ซึ่งมีกระบวนการผลิตสิ่งพิมพ์มีขั้นตอนดังต่อไปนี้

1.
กองบรรณาธิการแต่ละกองจะแบ่งนักข่าวตามสายข่าวที่กำหนดขึ้นแต่ละสายมีหัวหน้ารับผิดชอบในการสั่งประเด็นแก่นักข่าว
ทุก ๆ วันจะมีการประชุมเพื่อคัดเลือกข่าวลงตีพิมพ์

2.
เมื่อคัดเลือกข่าวประจำวันได้แล้วหัวหน้าข่าวแต่ละสายมีหน้าที่ส่งเนื้อหาของตนแก่บรรณาธิกรณ์ข่าวเพื่อจัดเข้าหน้า
การส่งเนื้อหานี้จะกระทำโดยการป้อนข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเข้าไปในเครื่องคอมพิวเตอร์ในรูปของไฟล์ข้อมูล

3. บรรณาธิกรณ์ข่าว ทำหน้าที่รับข้อมูลข่าวจากโต๊ะข่าว แล้วนำมาออกแบบจัดหน้าในเครื่อง

คอมพิวเตอร์รวมทั้งการกำหนดข้อความพาดหัวข่าว, กำหนดตำแหน่งภาพ ขนาดและแบบตัวอักษร

4. ภาพที่ต้องใช้ประกอบในแต่ละหน้า
ได้มีการนำกล้องถ่ายรูปดิจิตอลเข้ามาใช้ในงานข่าวทำให้สามารถลดขั้นตอนและเวลาได้กว่าเดิม
โดยอยู่ในรูปของไฟล์ภาพ (Image File)
สะดวกต่อการนำมาใช้ในการประกอบจัดหน้าด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ต่อไป

5. ในการออกแบบจัดหน้าแต่ละครั้งของบรรณาธิกรณ์
จะต้องประสานงานกับฝ่ายโฆษณาเพื่อตรวจสอบขนาดและตำแหน่งของโฆษณาในหน้านั้น ๆ

6. เมื่อบรรณาธิกรณ์ข่าวจัดข้อมูล , ภาพ ทุกอย่างลงหน้าหนังสือเรียบร้อยแล้ว
จะส่งสัญญาณข้อมูลหน้าหนังสือนั้นไปยังเครื่องยิงฟิล์ม เพื่อแปลงข้อมูลคอมพิวเตอร์ลงบนแผ่นฟิล์ม
จากนั้นนำฟิล์มที่ได้ไปล้างในน้ำยาล้างฟิล์ม
แล้วจึงส่งต่อไปยังแผนกเลย์ฟิล์มเพื่อประกอบกับชิ้นงานโฆษณาสำหรับหน้าที่มีโฆษณาระบุอยู่

7. แผนกแม่พิมพ์(เพลท) จะรับแผ่นฟิล์มและนำมาฉายแสงลงบนแม่พิมพ์(เพลท)
เพื่อส่งต่อให้แท่นพิมพ์ ใช้เป็นต้นแบบทางการพิมพ์ในระบบการพิมพ์ออฟเซ็ทแต่ละชุดต่อไป

8. แท่นพิมพ์ จะพิมพ์งานตามลำดับงานที่ได้รับมอบหมายจากแผนการผลิต ตามแต่ละชนิดของหนังสือ
ซึ่งจะกำหนดรูปแบบของการผลิตที่แตกต่างกันออกไป รวมถึงจำนวนยอดพิมพ์

9. หนังสือที่ได้รับการผลิตจนเสร็จสิ้นขบวนการทุกขั้นตอน
จนเป็นหนังสือพิมพ์รายวันหรือนิตยสารสมบูรณ์แล้ว จะถูกส่งต่อไปยัง บริษัท งานดี จำกัด
เพื่อส่งออกไปจำหน่ายตามสายที่กำหนด

สำหรับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในขั้นตอนการผลิตมีดังต่อไปนี้

1. กองบรรณาธิการ ประกอบด้วย

- บรรณาธิการบริหาร บรรณาธิกรณ์ข่าว หัวหน้าข่าวแต่ละสายและนักข่าว

- บรรณาธิกรณ์ข่าว ศิลปกรรม และพิสูจน์อักษร

2. ฝ่ายโฆษณา ประกอบด้วย

- พนักงานขายโฆษณา แทรฟฟิกโฆษณา

- กองงานพิมพ์สี

3. แผนกฟิล์ม - เพลท ประกอบด้วย

- พนักงานควบคุมเครื่องถ่ายฟิล์ม (Image Setter)

- พนักงานเลย์ประกอบฟิล์ม

- พนักงานทำแม่พิมพ์ (เพลท)

4. แผนกพิมพ์ ประกอบด้วย

- ช่างพิมพ์และแท่นพิมพ์ 4/2

- ช่างพิมพ์และแท่นพิมพ์ 2/2

- ช่างพิมพ์และแท่นพิมพ์ Uniset

- แผนกซ่อมบำรุงไฟฟ้า ,เครื่องกล สังกัด กองโรงงาน และ กองคลังกระดาษจะ

ประสานงานร่วมกับแผนกนี้

5. แผนกสอด - เย็บเล่ม ประกอบด้วย

- ช่างควบคุมเครื่องและเครื่องสอด Muller Martini

- ช่างควบคุมเครื่องและเครื่องสอด Schur

6. บริษัท งานดี จำกัดทำหน้าที่จัดส่งหนังสือออกจำหน่ายทั่วประเทศ

  เน้นการประสานงานระหว่างหน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้แก่ ฝ่ายโฆษณาและฝ่ายผลิต

เป็นผลให้การรับงานโฆษณาในรูปแบบต่างๆ สามารถตอบสนองตรงกับความต้องการของลูกค้า
ในด้านการประสานงานระหว่างกองบรรณาธิการ, ฝ่ายผลิต และ การจัดจำหน่าย
เป็นไปอย่างมีประสิทธิผล ทำให้เวลาที่ใช้ในการผลิต /
จัดจำหน่ายโดยรวมสามารถตอบสนองต่อความต้องการของตลาดทั้งใน ก.ท.ม. และ ต่างจังหวัด
การนำเสนอข่าวเป็นไปอย่างถูกต้องรวดเร็วทันต่อเหตุการณ์

- การจัดเตรียมและพัฒนาบุคลากร

มีการทบทวนประเมินผลแผนงานและพัฒนาบุคลากรอย่างต่อเนื่องจากปี 2550
ทบทวนคู่มือการปฏิบัติงานของแต่ละหน่วยงาน ควบคู่ไปกับการใช้ระบบ KPI
เพื่อให้ประสิทธิภาพในการผลิตสูงขึ้น
โดยเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับปริมาณการใช้กระดาษซึ่งเป็นวัตถุดิบหลักที่ใช้ในการผลิตกับปริมาณกระดาษสูญเสียที่เกิดขึ้นในระหว่างการผลิต

จากการปรับปรุงขั้นตอนในส่วนของการเตรียมพิมพ์ (Prepress)
จึงจัดให้มีการอบรมพนักงานที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ทันต่อเทคโนโลยีและระบบการผลิตที่รวดเร็ว แม่นยำ
โดยมีแผนทบทวนโปรแกรมที่ใช้ในงานพิมพ์ทุกๆ 3 ปีและเครื่องมือ อุปกรณ์ที่ใช้ ทุกๆ 5 ปี

เช่นเดียวกับปี 2550 ทางบริษัทฯ ได้ดำเนินการต่อเนื่องในโครงการความร่วมมือกับหน่วยงานต่างๆ
ได้แก่ ศูนย์ฝึกอบรมการพิมพ์แห่งชาติ มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
สมาคมส่งเสริมเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น ในการจัดการอบรมเพิ่มเติมความรู้ ความเข้าใจให้กับพนักงาน
ทั้งยังได้ส่งตัวแทนเข้าร่วมพิจารณากำหนดมาตรฐาน กระดาษปรู๊พ (Newsprint)
กับสำนักงานมาตรฐานอุตสาหกรรม กระทรวงอุตสาหกรรม

ในส่วนของการเตรียมบุคลากรเพื่อรองรับการขยายตัวในอนาคตนั้น
ได้มีการจัดส่งพนักงานระดับหัวหน้างานเข้าเรียนในสถาบันวิศวกรรมการพิมพ์
สาขาเทคโนโลยีการพิมพ์ รุ่นที่ 2
โดยมีเป้าหมายในการผลิตบุคลากรด้านการพิมพ์ที่มีความรู้และความเข้าใจในการควบคุมใช้งาน
การซ่อมแซมบำรุงรักษาเครื่องพิมพ์ขนาดใหญ่ที่ใช้ในการผลิตสิ่งพิมพ์ทั่วไป
โดยเฉพาะในการพิมพ์หนังสือพิมพ์รายวัน

- ความจำเป็นและค่าใช้จ่ายในการปรับปรุงเครื่องจักรให้สามารถแข่งขันได้

ในส่วนของขั้นตอนการเตรียมพิมพ์ (Prepress) ได้มีการจัดซื้อเครื่องทำแม่พิมพ์ระบบดิจิตอล
(Computer to Plate,CTP) จำนวน 3 เครื่อง เพื่อทดแทนระบบการใช้ฟิล์มแบบเก่า
(Computer to Film,CTF) ที่เสื่อมสภาพจากอายุการใช้งาน และมีเทคโนโลยีที่ล้าสมัย
ประกอบด้วย

-   เครื่องทำแม่พิมพ์ระบบดิจิตอลสำหรับเครื่องพิมพ์ระบบป้อนแผ่นที่ต้องการงานพิมพ์ที่มีคุณภาพสูงจำนวน
    1 เครื่อง เริ่มใช้งานตั้งแต่เดือน สิงหาคม 2551 ด้วยงบประมาณในการดำเนินการ 8
    ล้านบาท

-   เครื่องทำแม่พิมพ์ดิจิตอลสำหรับเครื่องพิมพ์ระบบป้อนม้วนที่ต้องการความรวดเร็วในการผลิต
    จำนวน 2 เครื่องพร้อมกับอุปกรณ์และระบบโปรแกรมปฏิบัติการที่เกี่ยวข้อง
    ติดตั้งแล้วเสร็จประมาณเดือน มีนาคม 2552 ด้วยงบประมาณในการดำเนินการ 27 ล้านบาท

  ทั้งนี้เมื่อระบบดำเนินการติดตั้งเสร็จสมบูรณ์ จะทำให้กระบวนการผลิตในส่วนของ

ขั้นตอนการเตรียมพิมพ์เป็นไปด้วยความรวดเร็ว มีประสิทธิภาพ
ลดปัญหาที่เกิดจากขั้นตอนการปฏิบัติงาน และยังง่ายต่อการควบคุมคุณภาพอีกด้วย

  ในส่วนของเครื่องพิมพ์ยูนิเซ็ท ที่ได้ปรับลดขนาดของหน้าหนังสือพิมพ์รายวันมติชน

จากเดิม 15 นิ้วเหลือ 14 นิ้ว โดยการปรับลดขนาดของกระดาษที่ใช้ในการพิมพ์ จากเดิม 31
นิ้วเหลือ 28 นิ้วไปแล้วนั้น คงเหลือในส่วนของหนังสือพิมพ์ข่าวสด ที่พิมพ์ด้วยแท่นพิมพ์ ยูนิแมน 4/2
จึงจำเป็นจะต้องปรับปรุงแก้ไขส่วนประกอบของเครื่องพิมพ์เพื่อให้สามารถพิมพ์กระดาษที่ปรับลดขนาดจากเดิม
62 นิ้วเหลือ 56 นิ้ว สำหรับปรับลดขนาดหนังสือพิมพ์ข่าวสด ให้เหลือ14 นิ้ว
เช่นเดียวกับหนังสือพิมพ์รายวัน มติชน ในการนี้ได้ประสานกับบริษัท แมนโรแลนด์
จำกัด(ประเทศเยอรมัน)
ดำเนินการแก้ไขปรับปรุงพร้อมกับการเปลี่ยนอะไหล่ที่เสื่อมสภาพตามอายุการใช้งาน
ปรับตั้งส่วนต่างๆของเครื่องพิมพ์ ให้อยู่ในสภาพสมบูรณ์ ด้วยงบประมาณค่าใช้จ่ายทั้งสิ้น 25 ล้านบาท
คาดว่าจะแล้วเสร็จในเดือนพฤษภาคม 2552

  จากการดำเนินการปรับลดขนาดหน้าพิมพ์ของหนังสือพิมพ์ ข่าวสด จะทำให้ประหยัด

การใช้กระดาษลงจากเดิมร้อยละ 10 และสามารถคุ้มค่าใช้จ่ายในการปรับปรุงได้
ภายในระยะเวลาไม่เกิน 2 ปี

  เนื่องจากในปี 2551 ตรงกับการจัดงานแสดงการพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุด (DRUPA 2008) ณ

ประเทศเยอรมัน ทางบริษัทฯจึงได้ส่งพนักงานที่เกี่ยวข้องเข้าชมงานดังกล่าว
เพื่อติดตามความก้าวหน้าของเทคโนโลยีต่างๆที่ใช้ในการผลิต
รวมทั้งศึกษาแนวทางในการปรับปรุงเครื่องจักรให้ทันสมัย

โรงพิมพ์มติชน ปากเกร็ด

โรงพิมพ์มติชน ปากเกร็ด ตั้งอยู่ที่อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี บนเนื้อที่กว่า 24 ไร่
ติดแม่น้ำเจ้าพระยา ก้าวเข้าสู่ปีที่ 3 ของการก่อตั้งหน่วยงานพิมพ์แบบป้อนแผ่น
ซึ่งนอกจากจะรองรับการผลิตสิ่งพิมพ์ของบริษัท ฯ ทั้งหนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ Pocketbook
ฉบับพิเศษต่าง ๆ แล้ว ยังเปิดให้บริการรับจ้างพิมพ์งานให้กับลูกค้าภายนอกอีกด้วย

การเปิดให้บริการรับจ้างพิมพ์งานจากลูกค้าภายนอกมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับปี
2550 และมีแนวโน้มจะขยายต่อไปได้อีกในอนาคต สามารถสร้างรายได้ให้กับบริษัท ฯ
ได้มากพอสมควร ในขณะเดียวกันก็สามารถรองรับการขยายงานของส่วนงานอื่นๆ
ในการผลิตหนังสือเฉพาะกิจต่าง ๆ รวมทั้งPocketbook
ที่มีแผนงานในการสร้างรายได้เพิ่มให้กับบริษัท ฯ ได้อย่างไม่มีปัญหา

แม้ว่าในปี 2551 ทางโรงพิมพ์มติชนสาขาปากเกร็ด
จะไม่ได้มีการลงทุนในด้านเครื่องจักรเพื่อขยายกำลังการผลิต
แต่กำลังการผลิตเดิมที่มีอยู่เดิมก็สามารถรองรับงานทั้งภายในและลูกค้าภายนอกได้อย่างเพียงพอ
โดยอาศัยการจัดการที่มีประสิทธิภาพและทักษะของพนักงานในการปฏิบัติงาน
ช่วยให้สามารถขยายฐานลูกค้าได้กว้างขึ้น เริ่มเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในวงการพิมพ์
และยอมรับในเรื่องของคุณภาพงาน

อย่างไรก็ตาม ในปี 2552 บริษัท ฯ
ได้กำหนดให้โรงพิมพ์มติชนสาขาปากเกร็ดเป็นหน่วยงานที่สร้างรายได้ให้กับบริษัทอย่างชัดเจน
โดยตั้งเป้าหมายรายได้สูงขึ้น แม้ว่าในสภาพเศรษฐกิจที่ค่อนข้างซบเซา
ส่งผลให้ตลาดงานพิมพ์หดตัวลง แต่ด้วยความเชื่อถือในประสบการณ์ทางด้านธุรกิจสิ่งพิมพ์กว่า 30
ปีของเครือมติชน ช่วยให้ยังสามารถหาลูกค้าได้ และสามารถแข่งขันกับคู่แข่งในตลาดงานพิมพ์ได้
แม้ว่าเดิมจะยังไม่มีการเปิดตัวโรงพิมพ์ให้เป็นที่รู้จักในการให้บริการแก่ลูกค้าภายนอกอย่างเป็นทางการ
แต่ปีนี้จะมีการดำเนินการเผยแพร่ในเรื่องของการให้บริการแก่ลูกค้าภายนอกให้รับรู้กว้างขวางยิ่งขึ้น
โดยการจัดทำเอกสารประชาสัมพันธ์ การลงโฆษณาในสื่อของบริษัท ฯ การจัดทำเว็บไซด์
รวมทั้งการทำการตลาดเชิงรุก โดยการส่งพนักงานการตลาดออกพบลูกค้าอีกด้วย

จากเดิมที่โรงพิมพ์มติชนสาขาปากเกร็ด
มีวัตถุประสงค์ในการเป็นหน่วยงานที่รองรับการผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ของเครือมติชน แต่ ณ วันนี้
จากโอกาสทางการตลาดที่เปิดกว้าง ช่วยให้สามารถสร้างรายได้ให้กับบริษัท ฯ อีกทางหนึ่ง
และยังสามารถขยายงานเพื่อเป็นรายได้หลักให้กับบริษัท ฯ ได้ในอนาคตต่อ ๆ ไป

การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

1. ช่องทางการจำหน่ายและการจัดส่ง

การจำหน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ของบริษัทเป็นการจำหน่ายผ่านตัวแทนจำหน่ายทั้งหมด มีบริษัท งานดี จำกัด
ซึ่งเป็นบริษัทย่อย เป็นผู้จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว โดยที่บริษัท งานดีจำกัด คิดรายได้ค่าจัดการ
ร้อยละ 40 จากรายได้การขายทั้งหมด

บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) -------> บริษัท งานดี จำกัด --------> เอเย่นต์
--------> ซับเอเย่นต์ -------> ผู้ซื้อ (ร้านค้า)

การจัดส่งหนังสือพิมพ์และนิตยสารให้กับตัวแทนจำหน่ายต่างๆทั่วประเทศนั้น
ใช้วิธีการขนส่งทางรถยนต์และจัดส่งทางเครื่องบินไปในพื้นที่ที่มีสนามบินและมีเที่ยวบินช่วงเช้า
ปัจจุบันบริษัทได้พัฒนาระบบการขนส่งให้มีประสิทธิภาพขึ้น สามารถจัดส่งได้ครอบคลุมทั่วประเทศ
ไปถึงทุกพื้นที่ได้ทันคู่แข่งขัน โดยใช้เครื่องบิน,รถขนส่งเป็นรถ 6 ล้อ, รถตู้และรถกระบะ
วิ่งส่งหนังสือทุกจังหวัด

2 . ลักษณะของลูกค้า

- ลักษณะของลูกค้าและความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับบริษัท หรือ บริษัทย่อย

1. ผู้อ่าน

ลูกค้าที่ซื้อหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารของบริษัท จากแผงและร้านหนังสือทั่วไป
ถือเป็นลูกค้าหลักที่ทำรายได้ให้แก่บริษัท
นอกจากนี้ยังมีผู้อ่านที่บอกรับการเป็นสมาชิกจากการสั่งซื้อทางไปรษณีย์ , ทางอินเตอร์เน็ต
และซื้อสดจากการออกร้านจำหน่ายตลอดทั้งปีของฝ่ายขายพิเศษ

จากการสำรวจลักษณะของผู้อ่านสื่อสิ่งพิมพ์ในเครือ พบว่ากลุ่มผู้อ่านครอบคลุมทุกวัยและทุกอาชีพ
ส่วนใหญ่มีตำแหน่งหน้าที่การงานมั่นคงมีกำลังซื้อ เนื่องจากผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ในเครือมีหลากหลายแนว
และมีการกระจายสินค้าอย่างทั่วถึงจึงทำให้กลุ่มผู้อ่านสิ่งพิมพ์ต่างๆของบริษัทครอบคลุมทั่วประเทศ

2. ลูกค้าจำหน่ายหนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์

ตัวแทนจำหน่ายทั้งในเขตกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัดที่รับสื่อสิ่งพิมพ์จากบริษัท งานดี จำกัด
ไปจัดจำหน่ายมีประมาณ 700 ราย แบ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่ประมาณ 100 ราย
ในจำนวนตัวแทนรายใหญ่ทั้ง 100 ราย
ในจำนวนนี้กว่าครึ่งเป็นลูกค้าที่จำหน่ายหนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์ของบริษัทมานานตั้งแต่ปีแรกที่มีการออกสินค้า
ทั้งยังเป็นลูกค้าที่มีฐานะการเงินมั่นคงและมีความสัมพันธ์อันดียิ่งกับบริษัท

3. ลูกค้าโฆษณา

- รายชื่อลูกค้ารายใหญ่ของบริษัท มูลค่าการจำหน่าย และสัดส่วนของมูลค่าการจำหน่าย

บริษัทฯ มีลูกค้ารายใหญ่ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายหนังสือทุกฉบับในเครือของมติชน คือ บริษัท งานดี จำกัด
เพียงบริษัทเดียว

บริษัท ไม่มีลูกค้ารายใดที่มียอดซื้อโฆษณาสูงเกินร้อยละ 10 ของยอดโฆษณาทั้งหมด
ลูกค้าโฆษณาที่ให้การสนับสนุนรายใหญ่ ส่วนใหญ่เป็นบริษัทโฆษณา ได้แก่ Media Intelligence ,
Media Palette (Dentsu) MindShare , Starcom , Carat , Brand Connections ,
Optimum Media Direction , Media Edge , SC Matchbox , Dai-Ichi , IM
สัดส่วนประมาณ 30 % ของรายได้โฆษณา