3. การประกอบธุรกิจของแต่ละสายผลิตภัณฑ์

3.1 ลักษณะของผลิตภัณฑ์

บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ประกอบธุรกิจหนังสือพิมพ์
โดยมีผลิตภัณฑ์หลักเป็นหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ซึ่งสามารถแยกออกเป็นประเภทได้ดังนี้

1.หนังสือพิมพ์

- หนังสือพิมพ์มติชนรายวัน : เป็นหนังสือพิมพ์แนวเนื้อหาสาระ
ที่เสนอข่าวและความคิดเห็นที่สร้างสรรค์ต่อสังคมประเทศชาติ ตลอดจนทิศทาง
และแนวโน้มของการเมือง เศรษฐกิจ และสังคม ทั้งในระดับประเทศและระดับโลก

บริษัทฯ เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์มติชนรายวัน ตั้งแต่ พ.ศ.2521 ยอดจำหน่ายเฉลี่ย
300,000 ฉบับต่อวัน ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา หนังสือพิมพ์มติชนมีการปรับปรุงทั้งรูปแบบ
และเนื้อหา เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้อ่าน ผลจากการทำงานที่ทุ่มเท
ทำให้หนังสือพิมพ์มติชนรายวันได้รับรางวัลเกียรติยศมากมาย
รวมทั้งรางวัลชนะเลิศข่าวยอดเยี่ยมจากมูลนิธิอิศรา อมันตกุล ซึ่งเป็นการยืนยันได้ดีถึงความเป็น
“หนังสือพิมพ์คุณภาพ เพื่อคุณภาพของประเทศ”

- หนังสือพิมพ์ ข่าวสด : เป็นหนังสือพิมพ์แนวมวลชน ที่ได้รับการยอมรับจากผู้อ่านเป็นอย่างสูง
เสนอข่าว “ครบทุกรส สดทุกเรื่อง” ทั้งข่าวบันเทิง อาชญากรรม การเมือง เศรษฐกิจ สังคม
สิ่งแวดล้อม การศึกษา กีฬา พระเครื่อง รวมทั้งบทความและบทวิเคราะห์
ตลอดจนบทละครโทรทัศน์ที่กำลังได้รับความนิยม บริษัท ข่าวสด จำกัด
เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์ข่าวสด ตั้งแต่ พ.ศ. 2534 ยอดจำหน่ายเฉลี่ย 300,000
ฉบับต่อวัน ด้วยทีมงานบริหาร และกองบรรณาธิการที่มีความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์สูง
เสนอข่าวฉับไว เจาะลึก และเกาะติดสถานการณ์อย่างตรงไปตรงมา
รางวัลข่าวยอดเยี่ยมจากมูลนิธิอิศรา อมันตกุล
และประกาศนียบัตรเกียรติคุณที่ได้รับจากองค์กรและสถาบันต่างๆ
ย่อมเป็นสิ่งบ่งบอกถึงคุณภาพของหนังสือพิมพ์ข่าวสดเป็นอย่างดี

- หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ : เป็นหนังสือพิมพ์ธุรกิจ – เศรษฐกิจ ราย 3 วัน
ฉบับแรกในประเทศไทยวางจำหน่ายทุกวันจันทร์ และพฤหัสบดี บริษัทฯ
เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ ตั้งแต่ พ.ศ.2521 ยอดจำหน่ายเฉลี่ย 50,000
ฉบับ ต่อ 3 วัน ด้วยการเสนอข่าววิเคราะห์ในเชิงข้อมูล
ที่สามารถใช้อ้างอิงในการประกอบธุรกิจอย่างกว้างขวาง เช่น ข่าวการเงิน – การคลัง การลงทุน
หุ้น การตลาด การตลาดเทคโนโลยี และการสื่อสาร ทำให้หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ
ได้รับรางวัลข่าวยอดเยี่ยม และรางวัลชมเชยยอดเยี่ยมอีกหลายครั้ง จาก มูลนิธิอิศรา อมันตกุล

2. นิตยสาร

-นิตยสารมติชนสุดสัปดาห์ : เป็นนิตยสารแนววิจารณ์รายสัปดาห์ ขนาดแทบลอยด์
วางจำหน่ายทุกวันศุกร์ครอบคลุมเนื้อหา และบทวิเคราะห์เจาะลึก ทันเหตุการณ์ ถูกต้อง แม่นยำ
ทั้งเรื่องการเมือง เศรษฐกิจ สังคม ต่างประเทศ กีฬา พรั่งพร้อมด้วยเรื่องสั้น
และเรื่องยาวที่น่าสนใจ บริษัทฯ เริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายมติชนสุดสัปดาห์ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2523
โดยมียอดจำหน่ายในปัจจุบันประมาณ 250,000 ฉบับต่อสัปดาห์
จากการสำรวจวิจัยจากสำนักวิจัยบริษัท เอซีเนลสัน จำกัด
พบว่านิตยสารวิเคราะห์ข่าวรายสัปดาห์ที่มีผู้นิยมอ่านมากที่สุด ได้แก่ มติชนสุดสัปดาห์
ซึ่งมีผู้อ่านสูงถึงร้อยละ 75.8 ของผู้อ่านนิตยสารฉบับต่าง ๆ

- นิตยสารศิลปวัฒนธรรม : เป็นนิตยสารรายเดือน
วางจำหน่ายทุกต้นเดือนโดยมีเนื้อหาสาระที่มุ่งให้ความรู้ด้านศิลปะ วัฒนธรรม ประวัติศาสตร์
และโบราณคดีที่มีในอดีตซึ่งสามารถนำมาใช้ในวิถีชีวิตของคนในปัจจุบันได้
บริษัทเริ่มจัดพิมพ์และจำหน่ายนิตยสารศิลปวัฒนธรรมตั้งแต่ปี พ.ศ. 2523
ซึ่งมียอดจำหน่ายในปัจจุบันประมาณ 50,000 ฉบับต่อเดือน

- นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้าน : เป็นนิตยสารรายปักษ์ขนาดแทบลอยด์ วางตลาดทุกวันที่ 1 และ
15 ของเดือน นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับการเกษตร ปศุสัตว์ ประมง งานหัตถกรรมพืชผักสมุนไพร
พร้อมทั้งนำเสนอวิธีต่าง ๆ ที่ผู้อ่านสามารถนำไปใช้ปฏิบัติได้
บริษัทเริ่มพิมพ์และจำหน่ายนิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้านตั้งแต่ ปี พ.ศ. 2531 มียอดจำหน่ายประมาณ
120,000 ฉบับต่อปักษ์ ตลอดระยะเวลา 15 ปี
นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้านได้รับความสนใจจากผู้อ่านเป็นอันมาก
ทั้งนี้นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้านยังได้รับความสนใจจากกรมศึกษานอกโรงเรียนทำการสั่งซื้อเป็นประจำเดือนละประมาณ
13,000 ฉบับต่อปักษ์
เพื่อนำความรู้ไปเผยแพร่ตามห้องสมุดและที่อ่านหนังสือประจำหมู่บ้านทั่วประเทศ
นอกจากนี้กระทรวงสาธารณสุขและหน่วยราชการอื่น ๆ ยังได้สั่งซื้ออีก ทั้งนี้
เพื่อเผยแพร่ความรู้ให้แก่ประชาชน

- นิตยสารเส้นทางเศรษฐี : เป็นนิตยสารรายปักษ์ ขนาดแทบลอยด์ วางตลาดทุกวันที่ 1 และ 15
ของเดือน มีเนื้อหาสาระที่ผู้อ่านสามารถนำไปใช้ หรือประกอบเป็นอาชีพเสริมอีกอาชีพ หนึ่งได้
นอกจากนี้ยังนำเสนอเรื่องของผู้ที่ประสบความสำเร็จในการดำเนินชีวิตและหน้าที่การงาน
เรื่องราวของการทำอาชีพอิสระ อาชีพใหม่ ๆ ที่ยังไม่มีใครคิดทำ
รวมถึงข้อเขียนจากนักการตลาดที่หมุนเวียนกันเสนอแนวคิดต่าง ๆ เพื่อประโยชน์สำหรับผู้อ่าน
บริษัทเริ่มพิมพ์และจำหน่ายนิตยสารเส้นทางเศรษฐี ตั้งแต่เดือนเมษายน พ.ศ. 2538
ปัจจุบันมียอดจำหน่ายประมาณ 120,000 ฉบับต่อปักษ์

- หนังสือพ็อกเก็ตบุ๊ก : เป็นหนังสือซึ่งจัดพิมพ์โดยเฉลี่ยเดือนละ 50 เรื่อง เป็นการพิมพ์ซ้ำ 20 –
25 เรื่อง ครอบคลุมทั้งด้านวรรณกรรม ธุรกิจ ศิลปวัฒนธรรม ศาสนา บุคคล และวิชาการ
เพื่อสนองตอบความต้องการของผู้อ่านทั่วไป การผลิตจะเน้นคุณภาพและสถานการณ์ในขณะนั้น ๆ
เพื่อตอบสนองกับความต้องการของลูกค้าเฉพาะกลุ่ม

นอกจากนี้ที่ผ่านมาบริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ดำเนินกิจการรับจ้างพิมพ์หนังสือให้แก่ บริษัท
ข่าวสด จำกัด ซึ่งในปัจจุบันเป็นบริษัทย่อยที่มีอัตราการเติบโตในตัวเลขยอดจำหน่าย
(Circulation) สูงสุด
โดยจัดพิมพ์หนังสือพิมพ์รายวันข่าวสดตลอดจนหนังสือเฉพาะกิจซึ่งจัดทำขึ้นในกรณีที่มีเหตุการณ์สำคัญ ๆ
เกิดขึ้น

- ลักษณะลูกค้า

ตารางแสดงกลุ่มผู้อ่านจำแนกตามประเภทสิ่งตีพิมพ์

+------------------------+-------+------------------------------------+
| ประเภทสิ่งตีพิมพ์           | ลัก    |                                    |
|                        | ษณะกล |                                    |
|                        | ุ่มผู้อ่าน |                                    |
+------------------------+-------+------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์มติชน           | อาชีพ  | ผู้บริห                               |
|                        |       | ารระดับสูง เจ้าของธุรกิจ วิศวกร แพทย์ 8 % |
|                        | เพศ   |                                    |
|                        |       | ผู้บริหารระดับกลาง หัวหน้างาน 13 %       |
|                        | กา    |                                    |
|                        | รศึกษา | ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ พนักงานบริษัท |
|                        |       | นักเรียนนักศึกษา อื่นๆ 79 %              |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ชาย 56 % , หญิง 44 %                |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า 51 %             |
+------------------------+-------+------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์ข่าวสด          | อาชีพ  | ผู้บริหา                              |
|                        |       | รระดับสูง เจ้าของธุรกิจ วิศวกร แพทย์ 20 % |
|                        | เพศ   |                                    |
|                        |       | ผู้บริหารระดับกลาง หัวหน้างาน 16 %       |
|                        | กา    |                                    |
|                        | รศึกษา | ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ พนักงานบริษัท |
|                        |       | 38 %                               |
|                        |       |                                    |
|                        |       | นักเรียนนักศึกษา อื่นๆ 26 %              |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ชาย 60 % , หญิง 40 %                |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า 48 %             |
+------------------------+-------+------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ   | อาชีพ  | ผู้บริหา                              |
|                        |       | รระดับสูง เจ้าของธุรกิจ วิศวกร แพทย์ 12 % |
|                        | เพศ   |                                    |
|                        |       | ผู้บริหารระดับกลาง หัวหน้างาน            |
|                        | กา    |                                    |
|                        | รศึกษา | ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ พนักงานบริษัท |
|                        |       | 82 %                               |
|                        |       |                                    |
|                        |       | นักเรียนนักศึกษา อื่นๆ 6 %               |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ชาย 48 % , หญิง 52 %                |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า 59 %             |
+------------------------+-------+------------------------------------+
| หนังสือพิมพ์มติชนสุดสัปดาห์    | อาชีพ  | ข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ 25 %             |
|                        |       |                                    |
|                        | เพศ   | พนักงานเอกชน 13 %                   |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ผู้ประกอบการ/ผู้บริหาร 12 %             |
|                        |       |                                    |
|                        |       | นักเรียน/นักศึกษา 28 % , อื่นๆ 7 %       |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ชาย 48 % , หญิง 52 %                |
+------------------------+-------+------------------------------------+
| นิตยสารศิลปวัฒนธรรม       | อาชีพ  | ข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ 31 %             |
|                        |       |                                    |
|                        | เพศ   | พนักงานเอกชน 35 %                   |
|                        |       |                                    |
|                        |       | นักธุรกิจ 25 %                        |
|                        |       |                                    |
|                        |       | อาชีพอิสระ 6%                        |
|                        |       |                                    |
|                        |       | นักเรียน/นักศึกษา 3 %                  |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ชาย 65 % , หญิง 35 %                |
+------------------------+-------+------------------------------------+
| นิตยสารเทคโนโลยีชาวบ้าน   | อาชีพ  | รับราชการ/รัฐวิสาหกิจ 34 %             |
|                        |       |                                    |
|                        | เพศ   | พนักงานบริษัทเอกชน 22 %               |
|                        |       |                                    |
|                        |       | รับจ้าง 10 %                         |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ค้าขาย 9 %                          |
|                        |       |                                    |
|                        |       | เพาะปลูก/เลี้ยงสัตว์ 14 %               |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ผู้ประกอบการ 5 %                     |
|                        |       |                                    |
|                        |       | อื่นๆ 6 %                            |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ชาย 70 % ,หญิง 30 %                 |
+------------------------+-------+------------------------------------+
| นิตยสารเส้นทางเศรษฐี      | อาชีพ  | อิสระ/ค้าขาย/รับจ้าง 30 %              |
|                        |       |                                    |
|                        | เพศ   | พนักงาน/ลูกจ้างเอกชน 27 %             |
|                        |       |                                    |
|                        |       | รับราชการ/รัฐวิสาหกิจ 20 %             |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ผู้ประกอบการ/นายจ้าง/นักศึกษา/นักเรียน 10 |
|                        |       | %                                  |
|                        |       |                                    |
|                        |       | พ่อบ้าน/แม่บ้าน 5 %                    |
|                        |       |                                    |
|                        |       | อื่นๆ 8 %                            |
|                        |       |                                    |
|                        |       | ชาย 48 % , หญิง 52 %                |
+------------------------+-------+------------------------------------+

แหล่งที่มา : แผนกวิจัย แผนกโฆษณา บมจ.มติชน

ตารางสรุปสิ่งตีพิมพ์ภายใต้บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน)

+---------------+----------------+---------+------+-------------------+
| ชื่อ            | ประเภท         | ปีพ.ศ.   |  ร   | ย                 |
|               |                | ที่เริ่มพิมพ์ | าคา  | อดจำหน่ายก่อนหักรับคืน |
|               |                |         |      |                   |
|               |                |         | (    | (Claimed          |
|               |                |         | บาท) | Circulation)      |
|               |                |         | (    |                   |
|               |                |         | บาท) |                   |
+---------------+----------------+---------+------+-------------------+
| - มติชนรายวัน   | หนังสือพิมพ์รายวัน  | 2521    | 8    | 350,000           |
|               |                |         |      |                   |
| - ข่าวสด       | หนังสือพิมพ์รายวัน  | 2534    | 8    | 350,000           |
|               |                |         |      |                   |
| -             | หน             | 2520    | 25   | 60,000            |
| ประชาชาติธุรกิจ  | ังสือพิมพ์ราย 3 วัน |         |      |                   |
|               |                | 2523    | 40   | 260,000           |
| - มติชนสุดสัปดาห์ | นิตยสารรายสัปดาห์ |         |      |                   |
|               |                | 2531    | 40   | 130,000           |
| -             | นิตยสารรายปักษ์   |         |      |                   |
| เ             |                | 2538    | 40   | 130,000           |
| ทคโนโลยีชาวบ้าน | นิตยสารรายปักษ์   |         |      |                   |
|               |                | 2523    | 120  | 52,000            |
| - เส้นทางเศรษฐี | นิตยสารรายเดือน  |         |      |                   |
|               |                |         |      |                   |
| - ศิลปวัฒนธรรม  |                |         |      |                   |
+---------------+----------------+---------+------+-------------------+

3.2 ภาวะอุตสาหกรรมและการแข่งขัน

1.ลักษณะโดยทั่วไปของอุตสาหกรรม

ธุรกิจสิ่งตีพิมพ์

อุตสาหกรรมสิ่งตีพิมพ์สามารถจำแนกออกตามลักษณะได้ดังนี้

1. สิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ นิตยสารตลอดจนหนังสือเล่มเฉพาะกิจ ตำรา
แบบเรียน และหนังสือทั่วไป

2. สิ่งพิมพ์ประเภทที่ใช้ในการโฆษณา จะใช้สำหรับดำเนินธุรกิจหรือส่งเสริมการขาย
การประชาสัมพันธ์ เช่น โบร์ชัวร์ แคตตาล็อกสินค้าต่าง ๆ

3.  สิ่งพิมพ์มีค่า ได้แก่ ใบหุ้น พันธบัตร ตั๋วเงิน ฯลฯ

4.  สิ่งพิมพ์ทั่วไป ได้แก่ ปฏิทิน บัตรอวยพร นามบัตร การ์ดต่างๆ ฯลฯ

ในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์โดยเฉพาะผู้ประกอบการสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์นั้น

มีรายได้ 2 ทางคือ ได้จากการขายเนื้อที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร
และได้จากการจำหน่ายหนังสือ การมีรายได้จากการขายเนื้อที่โฆษณานี้
ทำให้การตั้งราคาขายหนังสือสามารถกำหนดไว้ในระดับต่ำเพื่อจูงใจและส่งเสริมการอ่านให้แพร่หลาย
ซึ่งนับเป็นธุรกิจที่เอื้อประโยชน์และสอดคล้องกับการพัฒนาประเทศ
หนังสือพิมพ์จึงเป็นที่นิยมของผู้บริโภคอย่างกว้างขวาง
ด้วยเหตุนี้หนังสือพิมพ์จึงเป็นเป้าหมายหนึ่งที่สำคัญซึ่งธุรกิจต่างๆ
ใช้เป็นพื้นที่สำหรับโฆษณาสินค้าและประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคได้ทราบถึงคุณประโยชน์ของสินค้า
เนื่องจากเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างแม่นยำและอยู่ได้นานกว่าสื่อประเภทอื่นๆ

ลักษณะอีกประการของสื่อสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ก็คือ
มีรูปแบบและเนื้อหาหลากหลายครอบคลุมกลุ่มผู้อ่านเป้าหมายค่อนข้างกว้าง
ดังจะเห็นได้จากการจัดแบ่งพื้นที่สำหรับเนื้อหาต่างๆ เช่น ข่าวทั่วไปในประเทศ , ข่าวการเมือง,
ข่าวเศรษฐกิจ , ข่าวสังคม , ข่าวเกษตร, ข่าวกีฬา , ข่าวบันเทิง , ข่าวต่างประเทศ ,
ข่าวการศึกษา , ข่าวสารคดี และวิทยาการ ฯลฯ
เหล่านี้เป็นลักษณะเด่นที่จะทำให้เข้าของผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ
สามารถเลือกพื้นที่เพื่อลงโฆษณาสินค้าได้ตรงตามกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

2.ภาวะการแข่งขัน

หนังสือพิมพ์

อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์ในประเทศไทย สามารถแบ่งเป็นประเภท ได้กว้าง ๆ 3
ประเภท

1. หนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาไทย

2. หนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาอังกฤษ และ

3. หนังสือพิมพ์ธุรกิจ

หนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาไทย มีมูลค่าตลาดรวมสูงมาก
มีอัตราการเจริญเติบโตแม้ในภาวะที่เศรษฐกิจซบเซาหรือชะลอตัว
จึงเป็นธุรกิจที่มีผู้ประกอบการเป็นจำนวนมาก เช่น หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เดลินิวส์ ข่าวสด มติชน
ไทยโพสต์ สยามรัฐ สยามกีฬา กรุงเทพธุรกิจ ผู้จัดการและอื่นๆ
แต่ด้วยเหตุที่เป็นธุรกิจซึ่งต้องลงทุนสูงทั้งในด้านเครื่องจักร เครื่องมืออุปกรณ์และบุคลากร
จึงทำให้การเข้าสู่ธุรกิจนี้ค่อนข้างมีอุปสรรค
หนังสือพิมพ์เก่าแก่ที่มีความพร้อมทางด้านกำลังทรัพยากรและประสบการณ์มากกว่าจึงสามารถปรับปรุงพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ทั้งรูปแบบและเนื้อหา
ตลอดจนประสิทธิภาพในการควบคุมการผลิตและการจัดจำหน่ายให้สามารถอยู่ในจุดที่ได้เปรียบ
จึงสามารถยึดครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่เอาไว้ได้ อาทิ หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เดลินิวส์ ข่าวสด
มติชน คมชัดลึก ไทยโพสต์ และ สยามกีฬา ดังนั้น แม้ในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว
ผู้นำตลาดรายใหญ่ดังกล่าวจึงไม่ค่อยได้รับผลกระทบทั้งจากรายได้จากการโฆษณาและการจำหน่ายหนังสือพิมพ์
กรณีดังกล่าวยิ่งทำให้ความสามารถในการแข่งขันของผู้ผลิตรายเดิมยังคงเข้มแข็ง

สำหรับหนังสือพิมพ์รายวันฉบับภาษาอังกฤษ เป็นตลาดที่ค่อนข้างจำกัดเฉพาะกลุ่มผู้อ่านภาษาอังกฤษ
ยอดจำหน่ายส่วนใหญ่ร้อยละ 90 อยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จึงมีการเติบโตจำกัด
ซึ่งผู้มีบทบาทสำคัญในตลาดส่วนนี้ ได้แก่ หนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ และ เดอะเนชั่น
การแข่งขันจึงมีระหว่าง 2 รายนี้เท่านั้น

ทางด้านหนังสือพิมพ์ธุรกิจ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ธุรกิจราย 3 วัน คือประชาชาติธุรกิจและฐานเศรษฐกิจ
ส่วนหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายสัปดาห์ เช่น กรุงเทพธุรกิจบีซวีค , ผู้จัดการรายสัปดาห์
และหนังสือพิมพ์ธุรกิจรายวัน เช่น กรุงเทพธุรกิจ , ผู้จัดการรายวัน , โพสต์ทูเดย์, โลกวันนี้
ตลาดหนังสือพิมพ์กลุ่มนี้เริ่มมีบทบาทมากขึ้นตามการพัฒนาของธุรกิจ
แต่เป้าหมายการจำหน่ายยังคงเป็นเขตเมืองใหญ่ทั่วประเทศ แนวโน้มการเติบโตสูง
เพราะเป็นที่สนใจของกลุ่มนักธุรกิจผู้ประกอบการ พนักงานบริษัท นายธนาคาร นักเรียน นิสิต
นักศึกษา ตลอดจนครูบาอาจารย์ที่สนใจติดตามข้อมูลข่าวสารเพื่อประกอบการเรียนการสอน

การแข่งขันของหนังสือพิมพ์ประเภทนี้รุนแรงกว่าหนังสือพิมพ์รายวัน
เพราะรายได้จากการโฆษณาสินค้าจูงใจให้ผู้ประกอบการราใหม่เข้ามาแข่งขัน
โดยทั่วไปรายได้หลักจึงมาจากการขายเนื้อที่โฆษณา

นิตยสาร

นิตยสารที่วางจำหน่ายตามท้องตลาดมีจำนวนมากกว่า 300 ฉบับ
โดยมีนิตยสารผู้หญิงเป็นนิตยสารประเภทที่มีจำนวนสูงสุด
การแข่งขันในกลุ่มนิตยสารไม่จัดอยู่ในขั้นรุนแรงเนื่องจากมีการแบ่งกลุ่มของสิ่งตีพิมพ์ทำให้การแข่งขันไม่เกิดขึ้นโดยตรง
ลูกค้าทั้งทางด้านผู้อ่านและเจ้าของสินค้าหรือบริการที่ต้องการโฆษณาในนิตยสารแต่ละประเภทโดยมากจะแตกต่างกันออกไป
ดังนั้นการแข่งขันจึงเกิดขึ้นภายในกลุ่มสิ่งตีพิมพ์แต่ละกลุ่มซึ่งเน้นไปยังกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน

สำหรับนิตยสารมติชนสุดสัปดาห์จัดเป็นนิตยสารรายสัปดาห์ที่มียอดจำหน่ายอันดับหนึ่ง
เมื่อเปรียบเทียบกับนิตยสารในแนวเดียวกัน เช่น สยามรัฐสัปดาห์วิจารณ์ , เนชั่นสุดสัปดาห์ ,
หลักไท อาทิตย์ เป็นต้น นอกจากนี้ การแข่งขันในกลุ่มนิตยสารประเภทเฉพาะเรื่อง เช่น
ศิลปวัฒนธรรม เทคโนโลยีชาวบ้าน หรือเส้นทางเศรษฐี นั้น อาจกล่าวได้ว่าไม่มีคู่แข่ง
อย่างไรก็ตามตลาดผู้อ่านหนังสือประเภทนี้ก็มีอยู่อย่างจำกัดเช่นกัน

3.รายชื่อคู่แข่งที่สำคัญและส่วนแบ่งตลาดโดยประมาณ

+-----------------------------------------+----------------------------+
| ชื่อ                                      | ส่วนแบ่งตลาดโดยประมาณ %      |
|                                         |                            |
|                                         | (ยอดจำหน่าย)                |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| หนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย                    |                            |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 1. ไทยรัฐ                                | 52 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 2. เดลินิวส์                               | 25 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 3. มติชน                                 | 8 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 4. ข่าวสด                                | 7 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 5. คมชัดลึก                               | 6 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 6. อื่นๆ                                  | 2 %                        |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| รวม                                     | 100 %                      |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| หนังสือพิมพ์ธุรกิจ รายวัน                      |                            |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 1. ผู้จัดการ                               | 45 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 2. กรุงเทพธุรกิจ                           | 32 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 3. Post Today                           | 23 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| รวม                                     | 100 %                      |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| หนังสือพิมพ์ธุรกิจ ราย 3 วัน                   | 50 %                       |
|                                         |                            |
| 1. ประชาชาติธุรกิจ                         |                            |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| 2. ฐานเศรษฐกิจ                           | 50 %                       |
+-----------------------------------------+----------------------------+
| รวม                                     | 100 %                      |
+-----------------------------------------+----------------------------+

แหล่งที่มา เอเยนต์จัดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ทั่วประเทศ

3.3 การผลิต หรือการจัดหาผลิตภัณฑ์เพื่อจำหน่าย

ที่ตั้งของโรงงาน อยู่ที่ เลขที่ 12 ถ.เทศบาลนฤมาล หมู่บ้านประชานิเวศน์ 1 แขวงลาดยาว
เขตจตุจักร กรุงเทพมหานคร 10900

(1) กำลังการผลิตและปริมาณการผลิต

ตารางกำลังการผลิตและปริมาณการผลิต

+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| กำล                   |      |      |      |          |            |
| ังการผลิตและปริมาณการผลิต |      |      |      |          |            |
| หน่วย : 000 ฉบับ/วัน     |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| หนังสือพิมพ์รายวันและราย 3 | 2544 | 2545 | 2546 | 2547     | 2548       |
| วัน                    |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| - กำลังการผลิตเต็มที่      | 600  | 600  | 600  | 600      | 600        |
|                       |      |      |      |          |            |
| มติชนรายวัน/และข่าวสด    | 150  | 150  | 150  | 150      | 150        |
|                       |      |      |      |          |            |
| มติชนสุดสัปดาห์           |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| ประชาชาติธุรกิจ          | <    |      |      |          |            |
|                       | --พิม |      |      |          |            |
|                       | พ์ที่บ. |      |      |          |            |
|                       | พ    |      |      |          |            |
|                       | ิฆเณศ |      |      |          |            |
|                       | พริ้นต |      |      |          |            |
|                       | ิ้งเซ็น |      |      |          |            |
|                       | เตอร์ |      |      |          |            |
|                       | จ    |      |      |          |            |
|                       | ำกัด* |      |      |          |            |
|                       | *--> |      |      |          |            |
|                       |      |      |      |          |            |
|                       | ตั้งแต |      |      |          |            |
|                       | ่กลาง |      |      |          |            |
|                       | เดือน |      |      |          |            |
|                       | พ.ย. |      |      |          |            |
|                       | 2547 |      |      |          |            |
|                       | <-   |      |      |          |            |
|                       | พิม   |      |      |          |            |
|                       | พ์ที่บ. |      |      |          |            |
|                       | พิมพ์ดี |      |      |          |            |
|                       | กา   |      |      |          |            |
|                       | รพิมพ์ |      |      |          |            |
|                       | จำกัด |      |      |          |            |
|                       | **   |      |      |          |            |
|                       | ---> |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| - ปริมาณการผลิตจริง / วัน | 315  | 235  | 231  | 235      | 236        |
|                       |      |      |      |          |            |
| มติชนรายวัน/และข่าวสด    | 75   | 7    | 78.6 | 86.15    | 87.90      |
|                       |      | 1.50 |      |          |            |
| มติชนสุดสัปดาห์           |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| ประชาชาติธุรกิจ          | <    |      |      |          |            |
|                       | --พิม |      |      |          |            |
|                       | พ์ที่บ. |      |      |          |            |
|                       | พ    |      |      |          |            |
|                       | ิฆเณศ |      |      |          |            |
|                       | พริ้นต |      |      |          |            |
|                       | ิ้งเซ็น |      |      |          |            |
|                       | เตอร์ |      |      |          |            |
|                       | จ    |      |      |          |            |
|                       | ำกัด* |      |      |          |            |
|                       | *--> |      |      |          |            |
|                       |      |      |      |          |            |
|                       | ตั้งแต |      |      |          |            |
|                       | ่กลาง |      |      |          |            |
|                       | เดือน |      |      |          |            |
|                       | พ.ย. |      |      |          |            |
|                       | 2547 |      |      |          |            |
|                       | <-   |      |      |          |            |
|                       | พิม   |      |      |          |            |
|                       | พ์ที่บ. |      |      |          |            |
|                       | พิมพ์ดี |      |      |          |            |
|                       | กา   |      |      |          |            |
|                       | รพิมพ |      |      |          |            |
|                       | ์จำกัด |      |      |          |            |
|                       | **   |      |      |          |            |
|                       | ---> |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+
| - มูลค่าการผลิต          | 4.38 | 3.96 | 3.67 | 4.48     | 5.18       |
| (บาท/ฉบับ)             |      |      |      |          |            |
|                       | 5.01 | 4.03 | 3.94 | 4.46     | 5.20       |
| มติชนรายวัน             |      |      |      |          |            |
|                       | 1    | 1    | 9.78 | 9.54     | 8.90       |
| ข่าวสด                 | 1.40 | 0.22 |      |          |            |
|                       |      |      | -    | -        | -          |
| มติชนสุดสัปดาห์           | -    | -    |      |          |            |
|                       |      |      | 50   | 55       | 65         |
| ประชาชาติธุรกิจ          | 54   | 51   |      |          |            |
| (จ้างเหมา)             |      |      |      |          |            |
|                       |      |      |      |          |            |
| - การใช้กำลังการผลิต (%) |      |      |      |          |            |
+-----------------------+------+------+------+----------+------------+

** ปัจจุบัน บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน)
มีผลผลิตทางด้านสื่อสิ่งพิมพ์หลากหลายเพื่อสนองความต้องการของผู้บริโภค (ผู้อ่าน) ภายในประเทศ
อันดับหนึ่งเป็นหนังสือพิมพ์รายวันมติชนและข่าวสดซึ่งต้องวางตลาดทุกวัน วันละสองรอบ (เช้า-บ่าย)
จำนวนพิมพ์ที่มากบริษัทจึงใช้แท่นเว็บออฟเซ็ทระบบพิมพ์ต่อเนื่อง (กระดาษม้วน)
ส่วนที่พิมพ์เป็นงานคุณภาพมากด้วยเนื้อหาสาระ
ต้องการความประณีตในการพิมพ์สอดสีและทำเล่มด้วยความชำนาญเฉพาะทางเช่น
หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจราย 3 วัน , นิตยสารศิลปวัฒนธรรม และหนังสือเฉพาะกิจ เช่น
พ็อกเก็ตบุ๊คส์ปกสีต่างๆ ซึ่งต้องใช้แท่นพิมพ์ออฟเซ็ทชีท (กระดาษแผ่น)
จำเป็นต้องให้โรงพิมพ์ที่รับพิมพ์โดยเฉพาะที่มีทำเลใกล้กับบมจ.มติชน
และมีความรับผิดชอบในการพิมพ์ที่ตรงเวลา โดย บมจ.มติชนสามารถควบคุมได้
เฉพาะการควบคุมรักษาความลับในการเสนอข่าว แนวทาง , ข้อคิดที่ก้าวหน้าและมีคุณภาพ
ซึ่งจะเป็นผลงานที่นำหน้าเข้า

สู่สาธารณชนก่อนใครๆ การพิมพ์ส่วนนี้ปัจจุบันได้มอบหมายให้ บริษัท พิมพ์ดีการพิมพ์ จำกัด
ซึ่งมีคุณสมบัติครบตามที่ต้องการเป็นผู้รับงานจัดพิมพ์ดังกล่าว

+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
| ป                |         |         |         |        |          |
| ริมาณการผลิตนิตยสาร |         |         |         |        |          |
| หน่วย : 000 ฉบับ   |         |         |         |        |          |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
|                  | 2544    | 2545    | 2546    | 2547   | 2548     |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
| มติชนสุดสัปดาห์ /    | 75      | 71.50   | 78.60   | 86.15  | 87.90    |
| สัปดาห์            |         |         |         |        |          |
|                  | 35      | 29      | 28.93   | 27.14  | 25.19    |
| เทคโนโลยีชาวบ้าน / |         |         |         |        |          |
| ปักษ์              | 20      | 19.94   | 21.25   | 21.48  | 36.92    |
|                  |         |         |         |        |          |
| เส้นทางเศรษฐี /    |         |         |         |        |          |
| เดือน             |         |         |         |        |          |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+
| ศิลปวัฒนธรรม       | ตั้งแต่ก   |         |         |        |          |
|                  | ลางเดือน |         |         |        |          |
| พ็อกเก็ตบุ๊คส์        | พ       |         |         |        |          |
|                  | .ย.2547 |         |         |        |          |
|                  | <---    |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์ที่บ.  |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์ดี    |         |         |        |          |
|                  | การ     |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์จำกัด |         |         |        |          |
|                  | **--->  |         |         |        |          |
|                  |         |         |         |        |          |
|                  | ตั้งแต่ก   |         |         |        |          |
|                  | ลางเดือน |         |         |        |          |
|                  | พ       |         |         |        |          |
|                  | .ย.2547 |         |         |        |          |
|                  | <---    |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์ที่บ.  |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์ดี    |         |         |        |          |
|                  | การ     |         |         |        |          |
|                  | พิมพ์จำกัด |         |         |        |          |
|                  | **--->  |         |         |        |          |
+------------------+---------+---------+---------+--------+----------+

** บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) มีการว่าจ้างบริษัท พิฆเณศ พริ้นติ้งเซ็นเตอร์ จำกัด พิมพ์หนังสือ
ได้แก่ หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ นิตยสารศิลปวัฒนธรรม และอื่น ๆ
เนื่องจากความแตกต่างของเครื่องพิมพ์และความชำนาญในการพิมพ์งาน เครื่องพิมพ์ของบริษัท
พิฆเณศ พริ้นติ้งเซ็นเตอร์ จำกัด เป็นชนิดแท่นพิมพ์ออฟเซทชีท
เหมาะกับหนังสือที่มีรูปเล่มสวยและสีสันที่มีคุณภาพ โดยใช้กระดาษปอนด์ในการพิมพ์
ซึ่งแตกต่างจากบริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) ที่ใช้กระดาษปรู๊ฟม้วน

และเมื่อกลางเดือน พ.ย.2547 บริษัทได้ย้ายการผลิตมาที่บริษัท พิมพ์ดีการพิมพ์ จำกัด

จากการที่บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน)
ได้โอนย้ายการผลิตในส่วนของงานพิมพ์คุณภาพที่ต้องการความปราณีตในการพิมพ์สอดสีและการทำเล่มด้วยความชำนาญ
ได้แก่งานพิมพ์หนังสือประชาชาติธุรกิจ ราย 3 วัน , นิตยสารศิลปวัฒนธรรมและหนังสือพ็อกเก็ตบุ๊ค
กระจายไปใช้การผลิตของโรงพิมพ์ขนาดต่างๆ
ที่มีศักยภาพในการผลิตเฉพาะด้านด้วยต้นทุนการผลิตที่ต่ำลง
โดยใช้หลักเกณฑ์การพิจารณาจากความพร้อมของเครื่องจักรที่ใช้ในการพิมพ์และอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง ,
การควบคุมคุณภาพการผลิต
เป็นผลให้สามารถลดค่าใช้จ่ายต้นทุนการผลิตได้บางส่วนรวมถึงมีขีดความสามารถในการผลิตสูงขึ้นจากเดิม

ในส่วนของหนังสือพิมพ์รายวันได้มีการติดตั้งเครื่องสอดหนังสือใหม่ทดแทนเครื่องสอดเดิมที่ชำรุดและเสื่อมสภาพ
ซึ่งเพิ่มขีดความสามารถในการผลิตตามความต้องของผู้บริโภค ในสภาวะการแข่งขันในท้องตลาดที่สูง
อีกทั้งยังรองรับการแทรกหนังสือเฉพาะกิจต่างๆได้อีกทางหนึ่ง
ประกอบกับได้มีการปรับปรุงเครื่องพิมพ์หนังสือพิมพ์รายวัน
ในส่วนของระบบคอมพิวเตอร์ควบคุมการพิมพ์
เป็นผลให้สามารถลดการสูญเสียกระดาษที่ใช้ในการผลิตในขณะเริ่มพิมพ์ได้

- ต้นทุนการผลิตรวมมีการปรับตัวสูงขึ้นจากราคากระดาษที่มีการปรับตัวเพิ่มขึ้นจากปี 2547
และมีราคาค่อนข้างผันผวนในปี 2548

- ยอดการผลิตรวมเพิ่มขึ้น จากสภาพเศรษฐกิจที่ปรับตัวสูงขึ้น
แต่เมื่อเปรียบเทียบกับปริมาณการใช้กระดาษในการผลิตแล้วพบว่า
มีปริมาณการใช้กระดาษในสัดส่วนที่ลดลงเมื่อเปรียบเทียบกับปีที่ผ่านมา
จากการผลิตที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น และมีการควบคุมการสูญเสียอย่างเข้มงวด

(2) วัตถุดิบ และ ผู้จำหน่ายวัตถุดิบ (supplier)

-ข้อมูลเกี่ยวกับวัตถุดิบ

1. กระดาษ

จากปัญหาราคากระดาษที่เป็นวัตถุดิบหลักในการพิมพ์ได้มีการปรับตัวสูงขึ้นตั้งแต่ปี 2547
ประกอบกับทางบริษัทฯ ได้มีการเพิ่มปริมาณสำรองกระดาษที่ใช้ในการพิมพ์ล่วงหน้าประมาณ 5 เดือน
ทำให้สามารถควบคุมต้นทุนของกระดาษให้ค่อนข้างคงที่
ไม่เปลี่ยนแปลงไปตามตลาดที่มีการปรับตัวผันผวนจากการปรับตัวของราคาน้ำมันตลอดปี 2548
รวมไปถึงการเข้มงวดในการควบคุมการสูญเสียในการผลิตอย่างต่อเนื่อง ,
การปรับอัตราส่วนในการสั่งซื้อกระดาษอย่างเหมาะสม ,
กำหนดมาตรฐานของกระดาษจากแหล่งผลิตต่างๆเพื่อให้การผลิตเป็นไปอย่างต่อเนื่องไม่ติดขัด

สัดส่วนการใช้กระดาษภายในประเทศอยู่ในอัตราส่วนร้อยละ 31
ส่วนกระดาษที่สั่งซื้อจากต่างประเทศอยู่ในอัตราส่วนร้อยละ 69 โดยปริมาณการใช้ในปี 2548
เป็นดังนี้

  ---------------------------------- ----------- ----------- --------------
  รายการ                             2546        2547        2548

  ปริมาณการซื้อกระดาษ (ตัน)              15,501      19,582      20,983

  ปริมาณการใช้กระดาษ (ตัน)              15,515      18,014      17,902

  ราคาถัวเฉลี่ยที่ซื้อกระดาษ (USA.)         400         490         525
  ---------------------------------- ----------- ----------- --------------

2. หมึกพิมพ์

ยังคงใช้หลักเกณฑ์พิจารณาซื้อจากผู้ผลิตในประเทศ 1 รายและต่างประเทศ 1 ราย
เพื่อผ่านการทดสอบตามมาตรฐานการควบคุมคุณภาพการพิมพ์
โดยให้ผู้ผลิตยืนราคาเดียวตลอดการใช้เป็นระยะเวลา 1 ปี

3.วัสดุพิมพ์ และอื่นๆ ยังคงไม่มีการเปลี่ยนแปลงในเรื่องของราคามากนักเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
ทั้งนี้ทางบริษัทฯ ได้มีการตกลงกับผู้ผลิตวัสดุพิมพ์บางรายในการยืนราคาของวัสดุที่ใช้ในการผลิต
เพื่อไม่ให้ต้นทุนในการผลิตมีการเปลี่ยนแปลงมากนัก

(3) ขั้นตอนและเทคโนโลยีการผลิต

บริษัทฯ จะเป็นผู้ดำเนินการผลิตหนังสือพิมพ์มติชนรายวันและ ข่าวสด
ซึ่งมีกระบวนการผลิตสิ่งพิมพ์มีขั้นตอนดังต่อไปนี้

1.
กองบรรณาธิการแต่ละกองจะแบ่งนักข่าวตามสายข่าวที่กำหนดขึ้นแต่ละสายมีหัวหน้ารับผิดชอบในการสั่งประเด็นแก่นักข่าว
ทุก ๆ วันจะมีการประชุมเพื่อคัดเลือกข่าวลงตีพิมพ์

2.
เมื่อคัดเลือกข่าวประจำวันได้แล้วหัวหน้าข่าวแต่ละสายมีหน้าที่ส่งเนื้อหาของตนแก่บรรณาธิกรณ์ข่าวเพื่อจัดเข้าหน้า
การส่งเนื้อหานี้จะกระทำโดยการป้อนข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเข้าไปในเครื่องคอมพิวเตอร์ในรูปของไฟล์ข้อมูล

3. บรรณาธิกรณ์ข่าว ทำหน้าที่รับข้อมูลข่าวจากโต๊ะข่าว แล้วนำมาออกแบบจัดหน้าในเครื่อง

คอมพิวเตอร์รวมทั้งการกำหนดข้อความพาดหัวข่าว, กำหนดตำแหน่งภาพ ขนาดและแบบตัวอักษร

4. ภาพที่ต้องใช้ประกอบในแต่ละหน้า
ต้องนำไปกราดแยกสีด้วยเครื่องสแกนเนอร์ทำให้เป็นภาพถ่ายทางการพิมพ์
โดยจัดเก็บอยู่ในรูปของไฟล์ภาพ (Image File) เสียก่อน
เพื่อสะดวกต่อการนำมาใช้ในการประกอบจัดหน้าด้วยเครื่องคอมพิวเตอร์ต่อไป

5. ในการออกแบบจัดหน้าแต่ละครั้งของบรรณาธิกรณ์
จะต้องประสานงานกับฝ่ายโฆษณาเพื่อตรวจสอบขนาดและตำแหน่งของโฆษณาในหน้านั้น ๆ

6. เมื่อบรรณาธิกรณ์ข่าวจัดข้อมูล , ภาพ ทุกอย่างลงหน้าหนังสือเรียบร้อยแล้ว
จะส่งสัญญาณข้อมูลหน้าหนังสือนั้นไปยังเครื่องยิงฟิล์ม เพื่อแปลงข้อมูลคอมพิวเตอร์ลงบนแผ่นฟิล์ม
จากนั้นนำฟิล์มที่ได้ไปล้างในน้ำยาล้างฟิล์ม
แล้วจึงส่งต่อไปยังแผนกเลย์ฟิล์มเพื่อประกอบกับชิ้นงานโฆษณาสำหรับหน้าที่มีโฆษณาระบุอยู่

7. แผนกแม่พิมพ์(เพลท) จะรับแผ่นฟิล์มและนำมาฉายแสงลงบนแม่พิมพ์(เพลท)
เพื่อส่งต่อให้แท่นพิมพ์ ใช้เป็นต้นแบบทางการพิมพ์ในระบบการพิมพ์ออฟเซ็ทแต่ละชุดต่อไป

8. แท่นพิมพ์ จะพิมพ์งานตามลำดับงานที่ได้รับมอบหมายจากแผนการผลิต ตามแต่ละชนิดของหนังสือ
ซึ่งจะกำหนดรูปแบบของการผลิตที่แตกต่างกันออกไป รวมถึงจำนวนยอดพิมพ์

9. หนังสือที่ได้รับการผลิตจนเสร็จสิ้นขบวนการทุกขั้นตอน
จนเป็นหนังสือพิมพ์รายวันหรือนิตยสารสมบูรณ์แล้ว จะถูกส่งต่อไปยัง บริษัท งานดี จำกัด
เพื่อส่งออกไปจำหน่ายตามสายที่กำหนด

สำหรับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในขั้นตอนการผลิตมีดังต่อไปนี้

1. กองบรรณาธิการ ประกอบด้วย

- บรรณาธิการบริหาร บรรณาธิกรณ์ข่าว หัวหน้าข่าวแต่ละสายและนักข่าว

- บรรณาธิกรณ์ข่าว ศิลปกรรม และพิสูจน์อักษร

2. ฝ่ายโฆษณา ประกอบด้วย

- พนักงานขายโฆษณา แทรฟฟิกโฆษณา

- กองงานพิมพ์สี

3. แผนกฟิล์ม - เพลท ประกอบด้วย

- พนักงานควบคุมเครื่องถ่ายฟิล์ม (Image Setter)

- พนักงานเลย์ประกอบฟิล์ม

- พนักงานทำแม่พิมพ์ (เพลท)

4. แผนกพิมพ์ ประกอบด้วย

- ช่างพิมพ์และแท่นพิมพ์ 4/2

- ช่างพิมพ์และแท่นพิมพ์ 2/2

- ช่างพิมพ์และแท่นพิมพ์ Uniset

- แผนกซ่อมบำรุงไฟฟ้า ,เครื่องกล สังกัด กองโรงงาน และ กองคลังกระดาษจะ

ประสานงานร่วมกับแผนกนี้

5. แผนกสอด - เย็บเล่ม ประกอบด้วย

- ช่างควบคุมเครื่องและเครื่องสอด Muller Martini

- ช่างควบคุมเครื่องและเครื่องสอด Schur

6. บริษัท งานดี ทำหน้าที่จัดส่งหนังสือออกจำหน่ายทั่วประเทศ

  เน้นการประสานงานระหว่างหน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้แก่ ฝ่ายโฆษณาและฝ่ายผลิต

เป็นผลให้การรับงานโฆษณาในรูปแบบต่างๆ สามารถตอบสนองตรงกับความต้องการของลูกค้า
ในด้านการประสานงานระหว่างกองบรรณาธิการ, ฝ่ายผลิต และ การจัดจำหน่าย
เป็นไปอย่างมีประสิทธิผล ทำให้เวลาที่ใช้ในการผลิต /
จัดจำหน่ายโดยรวมสามารถตอบสนองต่อความต้องการของตลาดทั้งใน ก.ท.ม. และ ต่างจังหวัด
การนำเสนอข่าวเป็นไปอย่างถูกต้องรวดเร็วทันต่อเหตุการณ์

- ความพอเพียงของเครื่องจักร และบุคลากร

จากการทบทวน. ประเมินผลแผนงานและพัฒนาบุคลากร ในปี 2548
โดยเน้นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มผลผลิต , การลดการสูญเสีย , การมีทัศนคติทีดีต่อองค์กร
และเสริมสร้างทักษะในด้านการบริหารจัดการ
ในหัวหน้างานระดับต่างๆได้มีการเพิ่มเติมในเรื่องของการประเมินผลการปฏิบัติงานของพนักงานรวมไปถึงการกำหนด
ค่าดัชนีในการวัดผลการปฏิบัติงานของหน่วยงานต่างๆในการเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตให้เป็นไปอย่างต่อเนื่อง

- ความเป็นไปได้ใน ที่จะถูกทดแทนด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ /
ความสามารถและความจำเป็นและค่าใช้จ่ายในการปรับเครื่องจักรให้แข่งขันได้

จากการปรับปรุงติดตั้งเครื่องสอดหนังสือทดแทนเครื่องจักรเดิมที่ล่าสมัยและเสื่อมสภาพ
รวมไปถึงการปรับปรุงระบบคอมพิวเตอร์ที่ใช้ในการควบคุมการพิมพ์ของเครื่องพิมพ์หนังสือพิมพ์
ทำให้ขีดความสามารถในการผลิตสูงขึ้นและยังสามารถรองรับความต้องการของงานพิมพ์สอดสีของงานโฆษณาที่สูงขึ้นตามการปรับตัวของสภาวะเศรษฐกิจ

การจำหน่ายและช่องทางการจำหน่าย

1. ช่องทางการจำหน่ายและการจัดส่ง

การจำหน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ของบริษัทเป็นการจำหน่ายผ่านตัวแทนจำหน่ายทั้งหมด มีบริษัท งานดี จำกัด
ซึ่งเป็นบริษัทย่อย เป็นผู้จัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว โดยที่บริษัท งานดีจำกัด คิดรายได้ค่าจัดการ
ร้อยละ 36 จากรายได้การขายทั้งหมด

บริษัท มติชน จำกัด (มหาชน) -------> บริษัท งานดี จำกัด --------> เอเย่นต์
--------> ซับเอเย่นต์ -------> ผู้ซื้อ (ร้านค้า)

การจัดส่งหนังสือพิมพ์และนิตยสารให้กับตัวแทนจำหน่ายต่างๆ ทั่วประเทศนั้น
ใช้วิธีการขนส่งทางรถยนต์และจัดส่งทางเครื่องบินไปในพื้นที่ที่มีสนามบินและมีเที่ยวบินช่วงเช้า
ปัจจุบันบริษัทได้พัฒนาระบบการขนส่งให้มีประสิทธิภาพขึ้น สามารถจัดส่งได้ครอบคลุมทั่วประเทศ
ไปถึงทุกพื้นที่ได้ทันคู่แข่งขัน โดยใช้เครื่องบิน,รถขนส่งเป็นรถ 6 ล้อ, รถตู้และรถกระบะ
วิ่งส่งหนังสือทุกจังหวัด

2 . ลักษณะของลูกค้า

- ลักษณะของลูกค้าและความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับบริษัท หรือ บริษัทย่อย

1. ผู้อ่าน

ลูกค้าที่ซื้อหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารของบริษัท จากแผงและร้านหนังสือทั่วไป
ถือเป็นลูกค้าหลักที่ทำรายได้ให้แก่บริษัท นอกจากนี้ยังมีผู้อ่านที่บอกรับการเป็นสมาชิกในปี 2548
เพิ่มขึ้นในอัตราร้อยละ 46.5 หรือสั่งซื้อทางไปรษณีย์และอินเตอร์เน็ตเพิ่มขึ้นร้อยละ 20
จากการสำรวจลักษณะของผู้อ่านสื่อสิ่งพิมพ์ในเครือพบว่ากลุ่มผู้อ่านครอบคลุมทุกวัยและทุกอาชีพ
ส่วนใหญ่มีตำแหน่งหน้าที่การงานมั่นคงมีกำลังซื้อ
กลุ่มผู้อ่านสิ่งพิมพ์ต่างๆของบริษัทครอบคลุมทั่วประเทศ

2. ลูกค้าจำหน่ายหนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์

ตัวแทนจำหน่ายทั้งในเขตกรุงเทพมหานครและต่างจังหวัดที่รับสื่อสิ่งพิมพ์จากบริษัท งานดี จำกัด
ไปจัดจำหน่ายมีประมาณ 700 ราย แบ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่ประมาณ 100 ราย
ในจำนวนตัวแทนรายใหญ่ทั้ง 100 ราย
ในจำนวนนี้กว่าครึ่งเป็นลูกค้าที่จำหน่ายหนังสือพิมพ์และสิ่งพิมพ์ของบริษัทมานานตั้งแต่ปีแรกที่มีการออกสินค้า
ทั้งยังเป็นลูกค้าที่มีฐานะการเงินมั่นคงและมีความสัมพันธ์อันดียิ่งกับบริษัท โดยในปี 2548
มีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 10

3. ลูกค้าโฆษณา

- รายชื่อลูกค้ารายใหญ่ของบริษัท มูลค่าการจำหน่าย และสัดส่วนของมูลค่าการจำหน่าย

บริษัทฯ มีลูกค้ารายใหญ่ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายหนังสือทุกฉบับในเครือของมติชน คือ บริษัท งานดี จำกัด
เพียงบริษัทเดียว

บริษัท ไม่มีลูกค้ารายใดที่มียอดซื้อโฆษณาสูงเกินร้อยละ 10 ของยอดโฆษณาทั้งหมด
ลูกค้าโฆษณาที่ให้การสนับสนุนรายใหญ่ ส่วนใหญ่เป็นบริษัทโฆษณา ได้แก่ Media Intelligence ,
Media Palette (Dentsu) MindShare , Starcom , Carat , Brand Connections ,
Optimum Media Direction , Media Edge , SC Matchbox , Dai-Ichi , IM
สัดส่วนประมาณ 30 % ของรายได้โฆษณา

`