ส่วนที่ 3

ฐานะการเงินและผลการดำเนินงาน

13. ข้อมูลทางการเงินที่สำคัญ

    1.  มาตรฐานการรายงานทางการเงินใหม่

  มาตรฐานการรายงานทางการเงินที่เริ่มมีผลบังคับในปีบัญชีปัจจุบันและที่จะมีผลบังคับในอนาคตมีรายละเอียดดังนี้

1)  มาตรฐานการรายงานทางการเงินที่เริ่มมีผลบังคับใช้ในปีปัจจุบัน

  บริษัทฯและบริษัทย่อยได้นำมาตรฐานการรายงานทางการเงินฉบับปรับปรุง (ปรับปรุง 2557)
  และฉบับใหม่ที่ออกโดยสภาวิชาชีพบัญชี
  ซึ่งมีผลบังคับใช้สำหรับรอบระยะเวลาบัญชีที่เริ่มในหรือหลังวันที่ 1 มกราคม 2558 มาถือปฏิบัติ
  มาตรฐานการรายงานทางการเงินดังกล่าวได้รับการปรับปรุงหรือจัดให้มีขึ้นเพื่อให้มีเนื้อหาเท่าเทียมกับมาตรฐานการรายงานทางการเงินระหว่างประเทศ
  โดยส่วนใหญ่เป็นการปรับปรุงถ้อยคำและคำศัพท์
  การตีความและการให้แนวปฏิบัติทางการบัญชีกับผู้ใช้มาตรฐาน
  การนำมาตรฐานการรายงานทางการเงินดังกล่าวมาถือปฏิบัตินี้ไม่มีผลกระทบอย่างเป็นสาระสำคัญต่องบการเงินของบริษัทฯและบริษัทย่อย
  อย่างไรก็ตาม
  มาตรฐานการรายงานทางการเงินตามที่กล่าวข้างต้นบางฉบับมีการเปลี่ยนแปลงหลักการสำคัญ
  ซึ่งประกอบด้วยมาตรฐานดังต่อไปนี้

  มาตรฐานการบัญชี ฉบับที่ 19 (ปรับปรุง 2557) เรื่อง ผลประโยชน์ของพนักงาน

  มาตรฐานฉบับปรับปรุงนี้กำหนดให้กิจการต้องรับรู้รายการกำไรขาดทุนจากการประมาณการตามหลักคณิตศาสตร์ประกันภัยทันทีในกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จอื่น
  ในขณะที่มาตรฐานฉบับเดิมอนุญาตให้กิจการเลือกรับรู้รายการดังกล่าวทันทีในกำไรขาดทุน
  หรือในกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จอื่น หรือทยอยรับรู้ในกำไรขาดทุนก็ได้

  ปัจจุบันบริษัทฯและบริษัทย่อยรับรู้รายการกำไรขาดทุนจากการประมาณการตามหลักคณิตศาสตร์ประกันภัยทันทีในกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จอื่นในงวดที่เกิดรายการ
  ฝ่ายบริหารของบริษัทฯและบริษัทย่อยประเมินว่าเมื่อนำมาตรฐานฉบับปรับปรุงนี้มาใช้ในปี 2558
  และเปลี่ยนมารับรู้รายการกำไรขาดทุนดังกล่าวทันทีในกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จอื่นจะไม่มีผลกระทบต่อหนี้สินสำรองผลประโยชน์ระยะยาวของพนักงานและกำไรสะสมยกมาใน
  งบการเงิน

  มาตรฐานการรายงานทางการเงิน ฉบับที่ 10 เรื่อง งบการเงินรวม

  มาตรฐานการรายงานทางการเงินฉบับที่ 10 กำหนดหลักเกณฑ์เกี่ยวกับการจัดทำงบการเงินรวม
  โดยใช้แทนเนื้อหาเกี่ยวกับการบัญชีสำหรับงบการเงินรวมที่เดิมกำหนดอยู่ในมาตรฐานการบัญชี
  ฉบับที่ 27 เรื่อง งบการเงินรวมและงบการเงินเฉพาะกิจการ
  มาตรฐานฉบับนี้เปลี่ยนแปลงหลักการเกี่ยวกับการพิจารณาว่าผู้ลงทุนมีอำนาจการควบคุมหรือไม่
  กล่าวคือ ภายใต้มาตรฐานฉบับนี้ผู้ลงทุนจะถือว่าตนควบคุมกิจการที่เข้าไปลงทุนได้
  หากตนมีสิทธิได้รับหรือมีส่วนได้เสียในผลตอบแทนของกิจการที่เข้าไปลงทุน
  และตนสามารถใช้อำนาจในการสั่งการกิจกรรมที่ส่งผลกระทบต่อจำนวนเงินผลตอบแทนนั้นได้
  ถึงแม้ว่าตนจะมีสัดส่วนการถือหุ้นหรือสิทธิในการออกเสียงโดยรวมน้อยกว่ากึ่งหนึ่งก็ตาม
  การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญนี้ส่งผลให้ฝ่ายบริหารต้องใช้ดุลยพินิจอย่างมากในการทบทวนว่าบริษัทฯและบริษัทย่อยมีอำนาจควบคุมในกิจการที่เข้าไปลงทุนหรือไม่และจะต้องนำบริษัทใดในกลุ่มกิจการมาจัดทำงบการเงินรวมบ้าง

  ฝ่ายบริหารของบริษัทฯและบริษัทย่อยเชื่อว่ามาตรฐานฉบับดังกล่าวจะไม่มีผลกระทบอย่างเป็นสาระสำคัญต่องบการเงินของบริษัทฯและบริษัทย่อย

  มาตรฐานการรายงานทางการเงิน ฉบับที่ 12 เรื่อง
  การเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับส่วนได้เสียในกิจการอื่น

  มาตรฐานฉบับนี้กำหนดเรื่องการเปิดเผยข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับส่วนได้เสียของกิจการในบริษัทย่อยการร่วมการงาน
  บริษัทร่วม รวมถึงกิจการที่มีโครงสร้างเฉพาะตัว
  มาตรฐานฉบับนี้จึงไม่มีผลกระทบทางการเงินต่องบการเงินของบริษัทฯและบริษัทย่อย

  มาตรฐานการรายงานทางการเงิน ฉบับที่ 13 เรื่อง การวัดมูลค่ายุติธรรม

  มาตรฐานฉบับนี้กำหนดแนวทางเกี่ยวกับการวัดมูลค่ายุติธรรมและการเปิดเผยข้อมูลที่เกี่ยวกับการวัดมูลค่ายุติธรรม
  กล่าวคือ
  หากกิจการต้องวัดมูลค่ายุติธรรมของสินทรัพย์หรือหนี้สินใดตามข้อกำหนดของมาตรฐานที่เกี่ยวข้องอื่น
  กิจการจะต้องวัดมูลค่ายุติธรรมนั้นตามหลักการของมาตรฐานฉบับนี้
  และใช้วิธีเปลี่ยนทันทีเป็นต้นไปในการรับรู้ผลกระทบจากการเริ่มใช้มาตรฐานนี้

  จากการประเมินเบื้องต้น
  ฝ่ายบริหารของบริษัทฯและบริษัทย่อยเชื่อว่ามาตรฐานข้างต้นจะไม่มีผลกระทบอย่างเป็นสาระสำคัญต่องบการเงินของบริษัทฯและบริษัทย่อย

2)  มาตรฐานการรายงานทางการเงินที่จะมีผลบังคับในอนาคต

  ในระหว่างปี สภาวิชาชีพบัญชีได้ประกาศใช้มาตรฐานการรายงานทางการเงินฉบับปรับปรุง
  (ปรับปรุง 2558) จำนวนหลายฉบับ
  ซึ่งมีผลบังคับใช้สำหรับงบการเงินที่มีรอบระยะเวลาบัญชีที่เริ่มในหรือหลังวันที่ 1 มกราคม 2559
  มาตรฐานการรายงานทางการเงินดังกล่าวได้รับการปรับปรุงหรือจัดให้มีขึ้นเพื่อให้มีเนื้อหาเท่าเทียมกับมาตรฐานการรายงานทางการเงินระหว่างประเทศ
  ฝ่ายบริหารของบริษัทฯและบริษัทย่อยเชื่อว่ามาตรฐานการรายงานทางการเงินฉบับปรับปรุงดังกล่าวจะไม่มีผลกระทบอย่างเป็นสาระสำคัญต่องบการเงินเมื่อนำมาถือปฏิบัติ

13.2 ข้อมูลทางการเงินที่สำคัญ

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงฐานะการเงิน

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงฐานะการเงิน (ต่อ)

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงฐานะการเงิน (ต่อ)

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบแสดงฐานะการเงิน

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบแสดงฐานะการเงิน (ต่อ)

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบแสดงฐานะการเงิน (ต่อ)

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จ

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จ (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จ

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จ (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2556

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2557

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2558

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2556

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2557

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2558

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกระแสเงินสด

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกระแสเงินสด (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกระแสเงินสด (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกระแสเงินสด (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

อัตราส่วนทางการเงินที่สำคัญ

[]

14. การวิเคราะห์และคำอธิบายของฝ่ายจัดการ

ภาพรวมผลการดำเนินงาน

ภาวะเศรษฐกิจเป็นปัจจัยหลักที่มีผลกระทบต่ออัตราการเติบโตของธุรกิจโฆษณา
โดยเป็นการส่งผลกระทบทางอ้อมต่อธุรกิจโฆษณา
อันเนื่องมาจากการดำเนินงานหลักของธุรกิจโฆษณามาจากการใช้จ่ายงบโฆษณาของบริษัทและองค์กรต่างๆ
ทั้งภาครัฐและภาคเอกชน หากภาวะเศรษฐกิจอยู่ในช่วงเติบโต บริษัทต่างๆ
จะมีการใช้จ่ายงบโฆษณาเพื่อกระตุ้นการขายสินค้าและบริการเพิ่มมากขึ้น
ซึ่งเป็นปัจจัยที่ผลักดันให้ธุรกิจโฆษณาสามารถเติบโตขึ้นตามไปด้วย
แต่หากภาวะเศรษฐกิจอยู่ในช่วงชะลอตัว องค์กรและบริษัทต่างๆ มักจะลดค่าใช้จ่ายส่วนนี้ลง
จึงเป็นสาเหตุทำให้ธุรกิจโฆษณาซบเซาหรือชะลอตัวลงตามไปด้วย

สำหรับปี 2558 ภาวะเศรษฐกิจโลกมีการขยายตัวเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบจากปีก่อน
แม้ว่าเศรษฐกิจสหรัฐอเมริกา และเศรษฐกิจของยูโรโซน เริ่มฟื้นตัว และมีการขยายตัวที่ดีขึ้น
แต่ทว่าในอีกด้านหนึ่งเศรษฐกิจของจีน และญี่ปุ่นยังคงชะลอตัว รวมถึงการผันผวนของตลาดเงิน
และตลาดทุนทั่วโลกซึ่งเป็นผลมาจากการดำเนินนโยบายทางการเงินของประเทศต่าง ๆ
เหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เศณษฐกิจโลกขยายตัวต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้
สำหรับประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการชะลอตัวทางเศรษฐกิจตามภาวะเศรษฐกิจของจีน
และญี่ปุ่น อย่างไรก็ตามคาดว่าจะมีกการลงทุนจากต่างประเทศที่เพิ่มมากขึ้นในอนาคต
อันเป็นผลมาจากการรองรับการรวมตัวของประชาคมอาเซียน (AEC: ASEAN ECONOMICS
COMMUNITY) ในปี 2559 ซึ่งจะส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจของภูมิภาคนี้ในอนาคต

ภาพรวมของเศรษฐกิจไทยในปี 2558 ยังคงไม่ฟื้นตัว เนื่องจากกิจการลดลงของการส่งออกสินค้า
และบริการ รวมถึงการลดลงของยอดขายของอุตสาหรกรรมยานยนต์ในประเทศ
ในช่วงครึ่งปีหลังเศรษฐกิจมีการขยายตัวเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย
อันเนื่องมาจากการลดลงของราคาน้ำมันในประเทศ และมีการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายในประเทศ
ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากนโยบายการกระตุ้นการใช้จ่ายของรัฐบาล เช่น
การลดหย่อนภาษีจากการซื้อสินค้าในช่วงปลายปี, การลดอัตราภาษีเงินได้นิติบุคคล
และบุคคลธรรมดา และ การเพิ่มอัตราภาษีในรถยนต์บางประเภทในปี 2559
เพื่อกระตุ้นยอดขายรถยนต์ในปีนี้
เหล่านี้ส่งผลให้เศรษฐกิจไทยเริ่มปรับตัวอยู่ในเกณฑ์ดีขึ้นในช่วงปลายปี

สำหรับธุรกิจโฆษณาประชาสัมพันธ์ในปี 2558 นั้นเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา
โดยมีภาพรวมมูลค่าตลาดทั้งปีอยู่ที่ประมาณ 122 พันล้านบาท (2557: 102 พันล้านบาท)
ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 3.34[1] หากแต่ว่าธุรกิจโฆษณามีการแข่งขันกันสูงภายในประเทศ
รวมทั้งการยังไม่ฟื้นตัวของเศรษฐกิจภายในประเทศซึ่งส่งผลให้ลูกค้าบางส่วนยกเลิกโครงการ
หรือเลื่อนเวลาในการทำแผนงานออกไปจึงส่งผลให้บริษัทฯประสบผลขาดทุนในปีนี้
ด้วยเหตุนี้บริษัทฯมีการปรับนโยบายในการดำเนินงานเพื่อรองรับกับสภาพเศรษฐกิจ
และการแข่งขันที่สูงในธุรกิจโฆษณา
โดยการขายเงินลงทุนบางส่วนให้แก่กิจการที่มีประสบการณ์ด้านที่ปรึกษา
และการจัดการธุรกิจโฆษณาในประเทศญี่ปุ่นเพื่อแลกเปลี่ยนความรู้ เทคโนโลยี
ขยายการตลาดในประเทศญี่ปุ่น
ตลอดจนการพัฒนาการบริการสำหรับตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้ดียิ่งขึ้น
รวมทั้งการปรับเปลี่ยนโครงสร้างบริษัทฯ และบริษัทย่อยบางแห่งเพื่อเพิ่มความพร้อมในการให้บริการ
โดยเฉพาะบริษัทย่อยที่ดำเนินธุรกิจในตลาดโฆษณาดิจิตอล ซึ่งมีอัตราการเติบโตถึง 143.91%
และมีส่วนแบ่งตลาด 7.25% ของมูลค่ารวมในธุรกิจโฆษณา
ซึ่งหลังจากมีการปรับโครงสร้างส่งผลให้บริษัทย่อยดังกล่าวมีผลประกอบการที่ดีขึ้นในปี 2558

สำหรับผลการดำเนินงานของกลุ่มบริษัทในปี 2558 กลุ่มบริษัทมีขาดทุนสุทธิ จำนวน 107.95
ล้านบาท ลดลงจากปี 2557 จำนวน 119.67 ล้านบาท หรือลดลงร้อยละ 1,021.08
เมื่อเทียบกับผลกำไรสุทธิของผู้ถือหุ้นบริษัทใหญ่ของปี 2557 จำนวน 11.72 ล้านบาท
ซึ่งเป็นผลเนื่องมาจากสาเหตุหลักดังต่อไปนี้

  [] []

  รายได้และต้นทุนโดยตรงในการให้บริการ

แม้ว่าในปี 2558 อุตสาหกรรมโฆษณามีอัตราการการโฆษณาเพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่ร้อยละ 3.34¹
แต่มีการแข่งขันที่สูงภายในประเทศ รวมทั้งสภาเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวดังที่กล่าวนั้น
ส่งผลให้กลุ่มบริษัทมียอดบิลลิ่งหรือรายการที่เรียกเก็บจากลูกค้าของกลุ่มบริษัทสำหรับปี 2558
มีจำนวน 1,153.96 ล้านบาท (2557: 1,566.13 ล้านบาท) ซึ่งลดลงจำนวน 412.17
ล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 26.32 ในส่วนของยอดบิลลิ่งเฉพาะบริษัทมีจำนวน 221.83 ล้านบาท
(2557 : 1,139.84 ล้านบาท) ซึ่งลดลงจำนวน 918.01 ล้านบาทหรือคิดร้อยละ 80.54
สำหรับของบริษัทย่อยมีจำนวน 932.13 ล้านบาท (2557 : 426.29 ล้านบาท) ซึ่งเพิ่มขึ้นจำนวน
505.84 ล้านบาทหรือคิดร้อยละ 118.66 เป็นผลมาจากการปรับโครงสร้างของบริษัทฯ
ซึ่งโอนธุรกิจโฆษณาไปให้แก่บริษัทย่อย

รายได้ค่านายหน้าและบริการรวมของกลุ่มบริษัทในปี 2558 มีจำนวน 254.30 ล้านบาท (2557:
402.27 ล้านบาท) ซึ่งลดลงจำนวน 147.97 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 36.78
โดยสามารถจำแนกตามส่วนงานทางภูมิศาสตร์เป็นรายได้ในประเทศจำนวน 141.62 ล้านบาท
และรายได้จากประเทศอื่นในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเอเชียใต้ ซึ่งได้แก่ เวียดนาม
กัมพูชา อินโดนีเซีย อินเดีย ฟิลิปปินส์ และ เมียนมาร์ จำนวน 112.68 ล้านบาท

สำหรับตลาดในประเทศไทย ผลการดำเนินหลักมาจากของบริษัท
รายได้ค่านายหน้าและบริการในประเทศมียอดลดลงจาก 315.65 ล้านบาทในปี 2557 มาเป็น
141.62 ล้านบาทในปี 2558 ลดลงจำนวน 174.03 ล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 55.13
ลดลงเนื่องจากกลุ่มลูกค้าหลักของกลุ่มบริษัทยกเลิก
หรือเลื่อนเวลาในการทำแผนงานออกไปจากภาวะเศรษฐกิจไทยที่ซบเซาดังที่กล่าวไว้ด้านแล้วนั้น

[] []

สำหรับตลาดในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สร้างรายได้เพิ่มขึ้นในปี 2558 จาก 86.62
ล้านบาทในปี 2557 มาเป็น 112.68 ล้านบาทในปี 2558 เพิ่มขึ้นจำนวน 26.06
ล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 30.09
อันเป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจในภูมิภาคเอเชียตะวันออกชะลอตัวตามเศรษฐกิจโลก
โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากเศรษฐกิจจีน และญี่ปุ่น

เมื่อพิจารณาสัดส่วนรายได้ค่านายหน้าและบริการจำแนกตามส่วนงานทางภูมิศาสตร์ ในปี2558
พบว่ากลุ่มบริษัทมีสัดส่วนรายได้จากตลาดต่างประเทศในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มสูงขึ้นจากปีที่แล้ว
โดยสัดส่วนดังกล่าวเป็นร้อยละ 56:44

ในส่วนของต้นทุนโดยตรงในการให้บริการ
ซึ่งตามปกติของอุตสาหกรรมต้นทุนในการให้บริการนี้จะประกอบด้วยค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับพนักงานเป็นส่วนใหญ่
สำหรับปี 2558 ต้นทุนโดยตรงในการให้บริการเพิ่มขึ้น 18.77 ล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 11.54
จาก 162.61 ล้านบาทในปี 2557 เป็น 181.38 ล้านบาทในปี 2558
สืบเนื่องมาจากการที่กลุ่มบริษัทมีการขยายธุรกิจ โดยการลงทุนในบริษัทย่อยทั้งในประเทศ
และต่างประเทศในช่วง 1- 2 ปีที่ผ่านมา จึงทำให้มีต้นทุนพนักงานที่เพิ่มขึ้น
โดยส่วนมากมาจากเงินเดือนพนักงาน รวมถึงค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ที่เกี่ยวกับพนักงาน
สำหรับเฉพาะบริษัทมีต้นทุนโดยตรงในการให้บริการสำหรับปี 2557 จำนวน 20.40 ล้านบาท
(2557 : 113.58 ล้านบาท) ลดลงจำนวน 93.18 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 82.04
เนื่องจากการโอนพนักงานที่เกี่ยวกับการดำเนินงานโดยตรงไปอยู่ในบริษัทย่อย
จากที่กล่าวมาข้างต้นทำให้อัตราส่วนกำไรรวมขั้นต้นสำหรับปี 2558 ลดลงจากปีก่อน จากร้อยละ
59.58 มาอยู่ที่ร้อยละ 28.67 สำหรับกลุ่มบริษัท

  รายได้อื่น

รายได้อื่นของปี 2558 มีจำนวนเพิ่มขึ้นจากปีก่อนจำนวน 37.51 ล้านบาท (2557: 8.14
ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 29.37 ล้านบาทหรือร้อยละ 360.81 เนื่องจากในปี 2558
กลุ่มบริษัทมีกำไรจากการขายเงินลงทุนในบริษัทย่อยจำนวน 23.10 ล้านบาท และดอกเบี้ยรับจำนวน
2.56 ล้านบาท สำหรับปี 2557 กลุ่มบริษัทมีกำไรจากการขายเงินลงทุนชั่วคราวจำนวน 1.47
ล้านบาท และดอกเบี้ยรับจำนวน 3.17 ล้านบาท

ค่าใช้จ่ายในการบริหารและค่าตอบแทนของผู้บริหาร:

  -------------------------- ------------- ----------- ----------- ------------
  (หน่วย: ล้านบาท)             งบการเงินรวม                           

                                                                   อัตราการ

                             2558          2557        เปลี่ยนแปลง   เปลี่ยนแปลง

                                                                   

  ค่าใช้จ่ายในการบริหาร          158.34        176.08      -17.74      -10.07%

  ค่าตอบแทนกรรมการและผู้บริหาร   51.76         61.39       -9.63       -15.69%

  รวมค่าใช้จ่ายในการบริหาร                                             

  และค่าตอบแทนผู้บริหาร          210.10        237.47      -27.37      -11.53%
  -------------------------- ------------- ----------- ----------- ------------

แม้ว่ากลุ่มบริษัทจะมีต้นทุนโดยตรงในการให้บริการที่เพิ่มขึ้นจากปีก่อนตามที่ได้กล่าวไว้กลุ่มบริษัทจึงพยายามบริหาร
และควบคุมค่าใช้จ่ายในการบริหารให้ลดลงจากปีก่อน โดยค่าใช้จ่ายในการบริหารสำหรับปี 2558
จำนวน 158.34 ล้านบาท (2557 : 176.08 ล้านบาท) ลดลงจำนวน 17.74 ล้านบาท
คิดเป็นร้อยละ 10.07 โดยค่าใช้จ่ายหลักที่ลดลงเป็น ค่าใช้จ่ายสำนักงาน, ค่าที่ปรึกษา
และกำไรจากอัตราแลกเปลี่ยนที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน สำหรับค่าตอบแทนผู้บริหารลดลง 9.63
ล้านบาทคิดเป็นร้อยละ 15.69

[]

จากแผนภาพข้างต้นจะเห็นได้ว่ากลุ่มบริษัทมีอัตรากำไรสุทธิสำหรับปี 2558 ลดลง
โดยอัตรากำไรสุทธิของกลุ่มบริษัทสำหรับปี 2558 เท่ากับติดลบร้อยละ 42.45 (2557: ร้อยละ
2.92) และอัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้นสำหรับปี 2558 อยู่ที่ติดลบร้อยละ 50.00 (2557: ร้อยละ
6.38) ซึ่งเป็นผลมาจากกลุ่มบริษัทประสบผลขาดทุนจากการดำเนินงาน
จากสาเหตุที่กล่าวมาแล้วข้างต้น

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาอัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้น ซึ่งประกอบด้วยอัตรากำไรสุทธิ
อัตราการหมุนเวียนของสินทรัพย์ และอัตราส่วนสินทรัพย์รวมต่อส่วนของผู้ถือหุ้น
โดยอัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้นที่ลดลงในปี 2558 สามารถวิเคราะห์ในแต่ละองค์ประกอบได้ดังนี้

-   อัตราหมุนเวียนของสินทรัพย์
    อัตราส่วนนี้แสดงถึงประสิทธิภาพในการใช้สินทรัพย์ทั้งหมดเมื่อเทียบกับยอดขาย สำหรับปี 2558
    อัตราหมุนเวียนของสินทรัพย์อยู่ที่ระดับ 0.48 เท่า (2557: 0.70 เท่า)
    เนื่องจากการลดลงของรายได้ค่านายหน้าและบริการ
    จากภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซาทำให้อัตราหมุนเวียนของสินทรัพย์ลดลงจากปีก่อน

-   อัตราส่วนสินทรัพย์รวมต่อส่วนของผู้ถือหุ้น
    อัตราส่วนนี้แสดงให้เห็นถึงอัตราการใช้แหล่งเงินทุนจากแหล่งหนี้ สำหรับปี 2558
    อัตราสินทรัพย์รวมต่อส่วนของผู้ถือหุ้นเท่ากับ 2.43 เท่า (2557: 3.11

  เท่า) อัตรานี้ลดลงจากปีก่อน
  เนื่องจากในระหว่างปีบริษัทมีการเพิ่มทุนทำให้ส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้น
  และสินทรัพย์หมุนเวียนลดลงจากงานที่ลดลงด้วย

-   อัตรากำไรสุทธิ การลดลงของอัตรากำไรสุทธิ
    เป็นสาเหตุหลักต่อการลดลงของอัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้นในปีปัจจุบัน

    ฐานะการเงิน

ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2558 กลุ่มบริษัทมีเงินสดและรายการเทียบเท่าเงินสด
และเงินลงทุนชั่วคราวจำนวนเงิน 143.17 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 27.26 ของสินทรัพย์รวม
(2557: 93.95 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 16.43 ของสินทรัพย์รวม) โดยเพิ่มขึ้นจากปี 2557
เป็นจำนวน 49.22 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นร้อยละ 52.39
ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นจากการเพิ่มทุนในระหว่างปี 2558

การพิจารณาคุณภาพของสินทรัพย์ ในปี 2558 มีการพิจารณาในการตั้งสำรองค่าเผื่อการด้อยค่าดังนี้

1.  สำรองค่าเผื่อการด้อยค่าค่าเงินลงทุนบริษัทย่อย สำหรับบริษัทย่อยที่ขาดทุนต่อเนื่อง
    และมีส่วนของผู้ถือหุ้นซึ่งขาดทุนสะสมเกินทุน

2.  สำรองค่าเผื่อเผื่อผลขาดทุนในบริษัทย่อย สำหรับบริษัทย่อยที่
    บริษัทฯได้โอนธุรกิจบางส่วนไปยังบริษัทย่อยนั้น และบริษัทย่อยดังกล่าวประสบผลขาดทุนในปีนี้
    และคาดว่าบริษัทฯ ต้องมีภาระในการช่วยทางด้านการเงิน

3.  ค่าเผื่อหนี้สงสัยจะสูญตามจำนวนที่คาดว่าจะเรียกเก็บไม่ได้
    และบริษัทได้มีการติดตามทวงถามอย่างต่อเนื่อง
    หากพิจารณาระยะเวลาเก็บหนี้โดยเฉลี่ยประมาณ 30 - 50 วัน
    ในขณะที่นโยบายการให้สินเชื่อของกลุ่มบริษัทนั้นประมาณ 30 วัน
    และในส่วนของการวิเคราะห์อายุลูกหนี้ดูได้จากหมายเหตุประกอบงบการเงินปี 2558 ข้อ 4)

สภาพคล่องของกลุ่มบริษัทสามารถพิจารณาได้จากอัตราส่วนสภาพคล่อง
และอัตราส่วนสภาพคล่องหมุนเร็ว ในปี 2558 อัตราส่วนสภาพคล่องทั้ง 2 รายการ มีอัตราที่เพิ่มขึ้น
เนื่องมาจากการที่มีการลดลงของหนี้สินหมุนเวียน ส่วนมากเกิดจากการชำระหนี้แก่เจ้าหนี้
และการเพิ่มขึ้นของเงินสดจากการเพิ่มทุนระหว่างปี โดยอัตราส่วนสภาพคล่องของกลุ่มบริษัทสำหรับปี
2558 เท่ากับ 1.47 เท่า (2557: 1.20 เท่า) และอัตราส่วนสภาพคล่องหมุนเร็วสำหรับปี 2558
เท่ากับ 1.36 เท่า (2557: 1.13 เท่า)

[][]

  แหล่งที่มาของเงินทุน

ในปี 2558 กลุ่มบริษัทมีอัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้นเท่ากับ 1.43 เท่า (2557: 2.11 เท่า)
ซึ่งลดลงจากปีก่อน โดยสามารถวิเคราะห์แหล่งที่มาของเงินทุนได้ดังนี้

กลุ่มบริษัทมีแหล่งเงินทุนจากแหล่งหนี้
โดยส่วนมากจะเป็นหนี้สินจากการดำเนินงานและเป็นหนี้สินที่ไม่มีภาระดอกเบี้ย
ซึ่งประกอบด้วยเจ้าหนี้การค้าและเจ้าหนี้อื่นรวม 160.72 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 51.96
ของหนี้สินรวม (2557: 218.55 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 56.28 ของหนี้สินรวม) ลดลงจากปี
2557 จำนวน 57.83 ล้านบาท คิดเป็นลดลงร้อยละ 26.46
ในขณะที่เงินรับล่วงหน้าจากลูกค้าจำนวน 59.54 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 19.25 ของหนี้สินรวม
(2557: 75.15 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 19.35 ของหนี้สินรวม) ลดลงจำนวน 15.61 ล้านบาท
คิดเป็นลดลงร้อยละ 20.77 และต้นทุนงานค้างจ่ายจำนวน 4.83 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 1.56
ของหนี้สินรวม (2557: 17.36 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 4.47 ของหนี้สินรวม) ลดลงจำนวน
12.53 ล้านบาท คิดเป็นลดลงร้อยละ 72.18

ตามปกติของอุตสาหกรรม
เมื่อบริษัทรับงานจากลูกค้าจะส่งงานในส่วนที่เกี่ยวข้องให้บริษัทที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้านและทดรองจ่ายก่อน
เมื่อชิ้นงานโฆษณาแล้วเสร็จ
จึงเรียกเก็บจากลูกค้าทำให้มีสัดส่วนหนี้สินหมุนเวียนที่สูงเมื่อเปรียบเทียบกับบริษัทในอุตสาหกรรมอื่น
โดยหนี้สินหมุนเวียนจะมียอดเจ้าหนี้การค้าและเจ้าหนี้บริษัทที่เกี่ยวข้องกันในสัดส่วนที่สูง
หากพิจารณาจากโครงสร้างหนี้สินระยะสั้นต่อหนี้สินระยะยาว
จะเห็นได้ว่าบริษัทมีสัดส่วนหนี้สินระยะสั้นค่อนข้างสูง
เนื่องจากลักษณะการดำเนินงานของธุรกิจโฆษณาต้องใช้เงินทุนหมุนเวียนสูง

อย่างไรก็ตาม
เนื่องจากสัดส่วนหนี้สินระยะสั้นของกลุ่มบริษัทส่วนใหญ่เป็นหนี้สินที่ถือเป็นเงินทุนหมุนเวียนในดำเนินงานหลัก
ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 48.05 ของสินทรัพย์รวม ดังนั้น การพิจารณาแหล่งที่มาของเงินทุนที่เป็นแหล่งหนี้
โดยพิจารณาเฉพาะหนี้สินที่มีภาระดอกเบี้ยนั้น
พบว่าอัตราส่วนหนี้สินที่มีภาระดอกเบี้ยต่อส่วนของผู้ถือหุ้นเท่ากับ 0.04 เท่านั้น (2557: 0.04
เท่า) แสดงให้เห็นถึงการใช้เงินทุนจากแหล่งหนี้ (Financial Leverage)
ของกลุ่มบริษัทอยู่ในเกณฑ์ต่ำ

กระแสเงินสด

กระแสเงินสดของกลุ่มบริษัทประกอบด้วยกระแสเงินสดจาก(ใช้ไป)กิจกรรมต่างๆ ดังต่อไปนี้

[]

  กระแสเงินสดจากกิจกรรมดำเนินงาน

ในปี 2558 กระแสเงินสดจากกิจกรรมดำเนินงานใช้ไปจำนวน 94.58 ล้านบาท (ปี2557
มีกระแสเงินสดใช้ไปจากกิจกรรมดำเนินงานจำนวน 146.53 ล้านบาท)
โดยเป็นเงินสดจากขาดทุนสำหรับปีปรับปรุงด้วยรายการที่ไม่เป็นเงินสด
โดยมีการปรับปรุงรายการบวกกลับหลักได้แก่ ค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่ายเป็นจำนวน 9.51
ล้านบาท ค่าเผื่อขาดทุนจากการด้อยค่าเงินลงทุนระยะยาวอื่นจำนวน 2.00 ล้านบาท
ค่าเผื่อขาดทุนจากการด้อยค่าของสินทรัพย์อื่นจำนวน 7.88 ล้านบาท
ขาดทุนจากการขายและตัดจำหน่ายอุปกรณ์จำนวน 4.00 ล้านบาท
ประมาณการหนี้สินผลประโยชน์พนักงานจำนวน 4.58 ล้านบาท
ส่วนแบ่งขาดทุนจากเงินลงทุนในบริษัทร่วมจำนวน 1.76 ล้านบาท และค่าใช้จ่ายดอกเบี้ยจ่ายจำนวน
1.97 ล้านบาท ในอีกด้านหนึ่งมีการปรับปรุงรายการหักออกหลักได้แก่ กลับรายการค่าเผื่อหนี้

สงสัยจะสูญจำนวน 5.43 ล้านบาท กำไรจากการจำหน่ายเงินลงทุนในบริษัทย่อยจำนวน 23.10
ล้านบาท กำไรจากอัตราแลกเปลี่ยนที่ยังไม่เกิดขึ้นจริงจำนวน 1.63 ล้านบาท
และรายได้ดอกเบี้ยและเงินปันผลจำนวน 2.60 ล้านบาท ล้านบาท
ทำให้มีกระแสเงินสดที่ลดลงจำนวน 104.00 ล้านบาท

แม้ว่ากระแสเงินสดได้มาจากกิจกรรมดำเนินงานจากส่วนของเงินทุนหมุนเวียนสุทธิจำนวน 29.31
ล้านบาท โดยเกิดจากสินทรัพย์ดำเนินงานเพิ่มขึ้นจำนวน 103.29 ล้านบาท
ซึ่งเป็นกระแสเงินสดที่ได้มาจากการดำเนินงาน และหนี้สินดำเนินงานลดลงจำนวน 73.98 ล้านบาท
ซึ่งเป็นแหล่งที่ใช้ไปของกระแสเงินสด
กลุ่มบริษัทยังมีกระแสเงินสดออกจากการจ่ายผลประโยชน์พนักงานจำนวน 2.08 ล้านบาท และ
ภาษีเงินได้จำนวน 17.15 ล้านบาท
ทำให้ผลสุทธิของเงินทุนหมุนเวียนเป็นกระแสเงินสดใช้ไปจากกิจกรรมดำเนินงาน

  กระแสเงินสดจากกิจกรรมลงทุน

เนื่องจากกลุ่มบริษัทเป็นกลุ่มธุรกิจให้บริการ
ดังนั้นรายจ่ายลงทุนส่วนใหญ่เป็นการซื้อสินทรัพย์ใหม่เพื่อทดแทนของเก่าที่หมดอายุ เสื่อมสภาพ
หรือเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน
การให้ความสนับสนุนด้านการเงินแก่บริษัทย่อยสำหรับสภาพคล่องในการดำเนินงาน
และการลงทุนในบริษัทย่อย หรือร่วมลงทุนกับบริษัทที่มีชื่อเสียง และความเชี่ยวชาญในธุรกิจโฆษณา
ซึ่งในปี 2558 นี้ กลุ่มบริษัทมีกระแสเงินสดใช้ไปจากกิจกรรมลงทุน 13.58 ล้านบาท (ปี2557
มีกระแสเงินสดใช้ไปจากกิจกรรมลงทุนจำนวน 6.31 ล้านบาท)
โดยมีปัจจัยหลักมาจากการซื้อสินทรัพย์
และการให้กู้ยืมแก่บุคคลและกิจการอื่นเพื่อผลประโยชน์ทางธุรกิจร่วมกัน

  กระแสเงินสดจากกิจกรรมจัดหาเงิน

ในปี 2558 กระแสเงินสดจากกิจกรรมจัดหาเงินเพิ่มขึ้นจำนวน 153.56 ล้านบาท (ปี2557
มีกระแสเงินสดได้มาจากกิจกรรมจัดหาเงินจำนวน 41.98 ล้านบาท) โดยในระหว่างปี 2558
บริษัทมีการเพิ่มทุนจำนวน 168.75 ล้านบาท และมีการจ่ายเงินปันผลจำนวน 13.49 ล้านบาท

[1] ¹ ที่มา : Nielsen Media Research