3. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เริ่มต้นก้าวสู่วงการธุรกิจโฆษณา
ด้วยการเป็นนายหน้าตัวแทน และรับทำโฆษณาแบบครบวงจรตั้งแต่ปี 2506 จวบจนถึงปัจจุบัน
ด้วยความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือของบริษัทมามากกว่า 46
ปีในการเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านการสื่อสารทางการตลาดครบวงจร
และบริษัทได้สร้างสรรค์ผลงานด้านโฆษณาให้กับสินค้าที่มีชื่อเสียงเป็นจำนวนมากมาย
ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันความเป็นมืออาชีพของบริษัทได้เป็นอย่างดี เช่น โฆษณารถจักรยานยนต์ฮอนด้า
รถยนต์ฮอนด้า บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรายำยำ เครื่องใช้ไฟฟ้าฮิตาชิ สถาบันการเงินอิออน
บราเดอร์พริ้นเตอร์ ชุดชั้นในซาบีน่า สายการบินบางกอกแอร์เวย์ส ห้างสรรพสินค้าโตคิว
น้ำผลไม้ทิปโก้ มอสเบอร์เกอร์ และเมเจอร์ ดิเวลลอปเม้นท์ เป็นต้น

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เป็นบริษัทในเครือกลุ่มบริษัท ชูโอ เซ็นโก
แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด ซึ่งก่อตั้งขึ้นในประเทศญี่ป่น และมีการดำเนินงานในประเทศต่างๆ รวม 9
แห่งด้วยกัน ได้แก่ ไทย ญี่ปุ่น ฮ่องกง ไต้หวัน อินโดนีเซีย สิงคโปร์ เวียดนาม มาเลเซีย
และกัมพูชา ด้วยประสบการณ์อันยาวนาน สู่ประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการให้บริการ
รวมถึงการนำลูกค้าสู่จุดมุ่งหมายแห่งความสำเร็จในธุรกิจอันหลากหลาย บริษัท ชูโอ เซ็นโก
(ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) จึงจนได้รับแต่งตั้งให้เป็นแกนนำในการกำหนดนโยบายการลงทุน
และดูแลการดำเนินธุรกิจของกลุ่มบริษัท ชูโอ เซ็นโก แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด ในภูมิภาคเอเชีย
(ยกเว้นญี่ปุ่น) ซึ่งบริษัทได้มีส่วนร่วมในการพัฒนาผลงานการสื่อสารในประเทศต่างๆ ด้วย

1.  ประวัติความเป็นมา

ในปี 2506 กลุ่มบริษัท ชูโอ เซ็นโก แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด
ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาชั้นนำของประเทศญี่ปุ่น
ได้ดำเนินนโยบายขยายฐานการดำเนินธุรกิจสู่ประเทศต่างๆ
และได้เข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทย โดยได้จดทะเบียนตั้งบริษัทในนามบริษัท มิกิโอ ชูโอ
เซ็นโก แอดเวอร์ไทซิ่ง (บางกอก) จำกัด เมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2524 ทุนจดทะเบียน
800,000 บาท เพื่อดำเนินธุรกิจนายหน้าตัวแทนและรับจ้างทำโฆษณาแบบครบวงจร
ต่อมาได้จดทะเบียนเปลี่ยนแปลงชื่อเป็นบริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด เมื่อวันที่ 24
สิงหาคม 2524 และมีการเพิ่มทุนเป็นระยะๆ ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2552
บริษัทมีทุนจดทะเบียนที่เรียกชำระแล้วทั้งสิ้น 56.25 ล้านบาท

บริษัทได้จดทะเบียนแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด และเปลี่ยนชื่อเป็นบริษัท ชูโอ เซ็นโก
(ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เมื่อวันที่ 2 ตุลาคม 2544
รวมถึงบริษัทได้นำหุ้นสามัญของบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ (Market for
Alternative Investment: MAI)

2.  การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอำนาจในการควบคุมบริษัท

ในระหว่างปี 2552 การปรับเปลี่ยนโครงสร้างการถือหุ้นในบริษัทย่อยที่สำคัญมีดังนี้

เมษายน 2552 - บริษัทได้ลงทุนเพิ่มในบริษัท บี วัน คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัดเป็นจำนวนเงิน 3.0
ล้านบาท การลงทุนเพิ่มครั้งนี้เพื่อเป็นการรักษาอัตราส่วนการถือหุ้นเดิมของบริษัท
บริษัทย่อยได้จดทะเบียนเพิ่มทุนกับกระทรวงพาณิชย์ เมื่อวันที่ 30 เมษายน 2552

- บริษัทได้ลงทุนเพิ่มใน JM Chuo Senko Sdn. Bhd. (ประเทศมาเลเซีย) เป็นจำนวนเงิน
0.3 ล้านมาเลเซียริงกิต (เทียบเท่า 3.0 ล้านบาท)
การลงทุนเพิ่มครั้งนี้เพื่อเป็นการรักษาอัตราส่วนการถือหุ้นเดิมของบริษัท

มิถุนายน 2552 บริษัท บี วัน คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด
ซึ่งเป็นบริษัทย่อยแห่งหนึ่งของบริษัทได้จดทะเบียนเลิกบริษัทกับกระทรวงพาณิชย์

ธันวาคม 2552 บริษัท วี.เอ็กซ์เซสส์ จำกัด
ซึ่งเป็นบริษัทย่อยแห่งหนึ่งของบริษัทได้จดทะเบียนเลิกบริษัทกับกระทรวงพาณิชย์

3.  ลักษณะการประกอบธุรกิจ

    ภาพรวมการประกอบธุรกิจของกลุ่มบริษัท

บริษัทและบริษัทย่อยประกอบธุรกิจเป็นนายหน้าตัวแทนและรับจ้างทำโฆษณาแบบครบวงจร
โดยให้บริการเกี่ยวกับการโฆษณาแบบครบวงจร ซึ่งประกอบไปด้วย

1)  บริการวางแผนกลยุทธ์และงานวิจัย (Strategic Planning and Research)
    เป็นการให้บริการที่จัดได้ว่าเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ลูกค้า
    ภารกิจที่สำคัญสำหรับการบริการวางแผนกลยุทธ์ คือ การเป็น “คู่คิด” ในการทำงานให้ลูกค้า
    ซึ่งทำหน้าที่เสมือนเป็น “Strategic Consultant” ให้กับลูกค้า

2)  บริการงานสร้างสรรค์ทางโฆษณา (Creative) เป็นบริการหลักของบริษัท
    ซึ่งประกอบไปด้วยการสร้างสรรค์งานโฆษณาสำหรับโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์
    นิตยสาร ป้ายบิลบอร์ด และสื่อเคลื่อนที่ต่างๆ เป็นต้น

3)  บริการผลิตงานโฆษณาและสื่อสิ่งพิมพ์ (Producer and Printing)
    เนื่องจากหลายครั้งการทำงานสร้างสรรค์และงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ต้องการสื่อที่จับต้องได้เพื่อสนับสนุนสื่อหลัก
    เพื่อสนับสนุนการโฆษณาประชาสัมพันธ์ในด้านรายละเอียด
    หรือเพื่อเป็นส่วนประกอบในการสื่อสารกับคู่ค้าและกลุ่มเป้าหมาย

4)  บริการกิจกรรมทางการตลาด (Marketing Activation)
    เป็นบริการที่พัฒนามาจากการให้บริการจัดกิจกรรมพิเศษ
    เพื่อที่จะสร้างความเชื่อมโยงไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจนมากยิ่งขึ้น
    กิจกรรมทางการตลาดมีบทบาทในการสร้างประสบการณ์โดยตรงและส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ชัดเจนแก่ผู้บริโภคและนำมาสู่การตัดสินใจซื้อในที่สุด
    การสื่อสารกับผู้บริโภคผ่านช่องทางหรือ Contact Point ต่างๆ
    ที่เราสามารถสร้างแนวคิดในการสื่อสารที่โดดเด่นนั้น
    สามารถทำได้หลากหลายช่องทางทั่วประเทศ อาทิ Special Events, Launching
    Events, Press and Dealer Conference, Activities in exhibition,
    Public Relation, Press Release, Press Visit, Interactive marketing,
    Social networking, Viral Marketing, Call center, Sales promotion,
    Road show
    โดยมีการผสมผสานเครื่องมือสื่อสารต่างๆและการประชาสัมพันธ์ให้สอดคล้องกันโดยภาพรวม

5)  บริการออกแบบและพัฒนาร้านค้า (Retail Development)
    เป็นการให้บริการออกแบบและพัฒนาร้านค้าทั้งภายในและภายนอก
    เพื่อให้เกิดประสิทธิผลที่ดีทีสุด ทั้งในแง่ความสวยงาม ความแตกต่างในตลาด ประโยชน์ใช้สอย
    และความคุ้มค่า รวมถึง ระบบการปฏิบัติงานภายในร้านค้าเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด
    สอดคล้องกับกลยุทธ์การสื่อสารในด้านอื่นๆ ของลูกค้า ซึ่งบริการนี้ครอบคลุมถึงการออกแบบ,
    ติดตั้ง และผลิตผลงานต่างๆ เช่น Corporate shop and Showroom, Exhibition and
    Booth, Corner and Shop-in-shop, POP and Kiosk, Corporate Identity
    and Sign System

6)  บริการวางแผนและซื้อสื่อ (Media Planning & Buying)
    เป็นบริการที่ทำให้สามารถลดช่องว่างระหว่างการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาและช่องทางในการสื่อสาร
    เช่น การแนะนำการใช้สื่อในเชิงกลยุทธ์ การพัฒนาและวางแผนในด้านสื่อ
    การนำเสนอสื่อใหม่ๆ กลยุทธ์การซื้อสื่อโฆษณาและการนำไปใช้ในทางปฏิบัติ
    การติดตามการใช้สื่อ และการตรวจสอบและรายงานประสิทธิภาพในการใช้สื่อโฆษณา เป็นต้น
    การวางแผนการซื้อสื่อที่มีประสิทธิภาพจะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อแผนการสื่อสารทางการตลาด

7)  บริการผลิตสื่อเพื่อการนำเสนอ (Media Production)
    เป็นการให้บริการผลิตงานด้านวีดีโอและสื่อภาพเคลื่อนไหวอย่างครบวงจร
    ในรูปแบบของการถ่ายทำ ตัดต่อ บันทึกเทป และงานด้านคอมพิวเตอร์กราฟฟิกทุกรูปแบบ
    รวมถึงการแปลงภาพเคลื่อนไหวเป็นไฟล์ดิจิตอลหรือข้อมูลสำหรับคอมพิวเตอร์สำหรับใช้ประกอบการในงานนำเสนอหรือการประชาสัมพันธ์ในหลากหลายรูปแบบตามความต้องการ

บริษัทได้ทำงานแบบทุกมิติเพื่อให้ทุกโครงการของลูกค้าประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง
และทั้งหมดนี้ก็เพื่อให้ลูกค้าได้รับบริการที่ดีที่สุด ครอบคลุมรอบตัวแบบการสื่อสารแบบครบวงจร หรือ
360^(o) communication สู่ความสำเร็จ และความพึงพอใจสูงสุด

นโยบายแบ่งการดำเนินงานของบริษัทในกลุ่ม

กลุ่มบริษัทได้ดำเนินธุรกิจโฆษณาแบบครบวงจร
ทั้งนี้บริษัทมีนโยบายแบ่งการดำเนินงานของบริษัทในกลุ่ม
โดยบริษัทย่อยในประเทศดำเนินงานเพื่อสนับสนุนและเอื้อต่อการดำเนินธุรกิจของบริษัท
ส่วนบริษัทย่อยในต่างประเทศจะทำธุรกิจโฆษณาครบวงจรเช่นเดียวกันกับบริษัทโดยจะขยายตามฐานลูกค้าในแต่ละประเทศที่บริษัทไปลงทุน

โครงสร้างของกลุ่มบริษัท ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2552 เป็นดังนี้

[]

+----------+---------------------------------------------+------------+
| ชื่อย่อ     | ชื่อบริษัท                                      | จัดตั้งขึ้น     |
|          |                                             |            |
|          |                                             | ในประเทศ   |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSJ    | Chuo Senko Advertising Co., Ltd.            | ญี่ปุ่น        |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CHUO   | บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)     | ไทย        |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   ROH*   | บริษัท ชูโอ เซ็นโก เอเชีย (สำนักงานปฏิบัติการภูมิภาค)  | ไทย        |
|          | จำกัด                                        |            |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSAS   | Chusen Asia Co., Ltd.                       | ฮ่องกง      |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSHK   | Chuo Senko Advertising (H.K.) Ltd.          | ฮ่องกง      |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSTW   | Chuo Senko Advertising (Taiwan) Ltd.        | ไต้หวัน      |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSS    | Chuo Senko Advertising (S) Pte. Ltd.        | สิงคโปร์     |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSI    | PT. Citra Surya Komunikasi                  | อินโดนีเซีย   |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSV    | Chuo Senko Vietnam Design Services Ltd.     | เวียดนาม    |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   JMCS   | JM Chuo Senko Sdn. Bhd.                     | มาเลเซีย    |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSC    | Chuo Senko (Cambodia) Holding Co., Ltd.     | กัมพูชา      |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSA*   | CS Advertising Sdn. Bhd.                    | มาเลเซีย    |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   VEX*   | บริษัท วี.เอ็กซ์เซสส์ จำกัด                        | ไทย        |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   BE1*   | บริษัท บี วัน คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด                   | ไทย        |
+----------+---------------------------------------------+------------+

หมายเหตุ: * อยู่ระหว่างการชำระบัญชี

1.  โครงสร้างรายได้ของบริษัทและบริษัทย่อย

รายได้รวมตามที่ปรากฏในงบการเงินเฉพาะแต่ละบริษัท ของบริษัทและบริษัทย่อยตั้งแต่ปี 2550
จนถึงปี 2552 มีดังนี้

+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท                         | %   | 25 |    | 25 |    | 25 |    |
|                              | กา  | 52 |    | 51 |    | 50 |    |
|                              | รถือ |    |    |    |    |    |    |
|                              | หุ้นข |    |    |    |    |    |    |
|                              | องบ |    |    |    |    |    |    |
|                              | ริษัท |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
|                              |     | ล้า | %  | ล้า | %  | ล้า | %  |
|                              |     | นบ |    | นบ |    | นบ |    |
|                              |     | าท |    | าท |    | าท |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย)   |     |    |    |    |    |    |    |
| จำกัด (มหาชน)                 |     |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | 19 | 6  | 20 | 6  | 19 | 6  |
|                              |     | 1. | 7. | 8. | 8. | 9. | 1. |
|                              |     | 41 | 05 | 78 | 02 | 01 | 16 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | 7. | 2. | 1  | 3. | 3  | 1  |
|                              |     | 27 | 55 | 0. | 57 | 3. | 0. |
|                              |     |    |    | 97 |    | 46 | 28 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท ชูโอ เซ็นโก เวียดนาม ดีไซน์  | 50% |    |    |    |    |    |    |
| เซอร์วิส จำกัด                  |     |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | 5  | 1  | 4  | 1  | 3  | 1  |
|                              |     | 2. | 8. | 6. | 5. | 4. | 0. |
|                              |     | 61 | 43 | 60 | 18 | 27 | 53 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | 1. | 0. | 3. | 1. | 0. | 0. |
|                              |     | 36 | 48 | 52 | 15 | 86 | 26 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| เจเอ็ม ชูโอ เซ็นโก เอสดีเอ็น      | 1   |    |    |    |    |    |    |
| บีเอชดี                        | 00% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | 1  | 6. | 1  | 3. | 1  | 3. |
|                              |     | 9. | 67 | 2. | 94 | 2. | 85 |
|                              |     | 04 |    | 08 |    | 51 |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | -  | -  | 0. | 0. | 0. | 0. |
|                              |     |    |    | 54 | 18 | 23 | 07 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท ชูโอ เซ็นโก (กัมพูชา) โฮลดิ้ง | 1   |    |    |    |    |    |    |
| จำกัด                         | 00% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | 6. | 2. | 4. | 1. | 3. | 0. |
|                              |     | 23 | 18 | 51 | 47 | 14 | 97 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | 0. | 0. | -  | -  | -  | -  |
|                              |     | 12 | 04 |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| ซีเอส แอดเวอร์ไทซิ่ง เอสดีเอ็น     | 1   |    |    |    |    |    |    |
| บีเอชดี                        | 00% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | -  | -  | -  | -  | -  | -  |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | -  | -  | 3. | 1. | 0. | 0. |
|                              |     |    |    | 91 | 27 | 38 | 12 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท วี.เอ็กซ์เซสส์ จำกัด         | 1   |    |    |    |    |    |    |
|                              | 00% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่าบริการ               |     | 7. | 2. | 1  | 4. | 1  | 5. |
|                              |     | 29 | 55 | 3. | 52 | 6. | 11 |
|                              |     |    |    | 87 |    | 62 |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | 0. | 0. | 0. | 0. | 0. | 0. |
|                              |     | 03 | 01 | 06 | 02 | 09 | 03 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท บี วัน คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด    | 50. |    |    |    |    |    |    |
|                              | 80% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | -  | -  | 1. | 0. | 1  | 5. |
|                              |     |    |    | 88 | 61 | 7. | 50 |
|                              |     |    |    |    |    | 90 |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | 0. | 0. | 0. | 0. | 0. | 0. |
|                              |     | 11 | 04 | 23 | 07 | 25 | 08 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท ชูโอ เซ็นโก เอเชีย         | 80. |    |    |    |    |    |    |
|                              | 40% |    |    |    |    |    |    |
| (สำนักงานปฏิบัติการภูมิภาค) จำกัด   |     |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่าจัดการ               |     | -  | -  | -  | -  | 6. | 2. |
|                              |     |    |    |    |    | 55 | 01 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท อี-บิซ อินเตอร์แอคทีฟ จำกัด   | -   |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่าบริการ               |     | -  | -  | -  | -  | -  | -  |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | -  | -  | -  | -  | 0. | 0. |
|                              |     |    |    |    |    | 11 | 03 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| รวม                          |     | 28 | 10 | 30 | 10 | 32 | 10 |
|                              |     | 5. | 0. | 6. | 0. | 5. | 0. |
|                              |     | 47 | 00 | 95 | 00 | 38 | 00 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+