2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

2.1 ประวัติความเป็นมาที่สำคัญ

บริษัทฯ ได้จดทะเบียนจัดตั้งบริษัทเมื่อวันที่ 11 พฤษภาคม 2525 โดยมีทุนจดทะเบียน 1 ล้านบาท
และได้แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชน เมื่อวันที่ 18 มีนาคม 2537 โดยเพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 600
ล้านบาท และขณะนี้ได้เรียกชำระค่าหุ้นแล้ว 200 ล้านบาท บริษัทฯ
เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า ภายใต้เครื่องหมายการค้า “Distar“
ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าของไทย นอกจากการจัดจำหน่ายผ่านตัวแทนการค้าประเภท Dealer
และ Modern Trade แล้วบริษัทฯ
ยังมีช่องทางการจัดจำหน่ายของตนเองในระบบเช่าซื้อโดยผ่านบริษัทร่วมและผลิตสินค้า OEM
ให้กับผู้ประกอบการเครื่องหมายการค้าชั้นนำอีกหลายแห่ง บริษัทฯ
ได้ขยายกำลังการผลิตโดยได้ก่อตั้งโรงงานแห่งใหม่ที่จังหวัดระยองในปี 2538
ซึ่งเป็นโรงงานที่ได้รับบัตรส่งเสริมการลงทุนจากคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุนเพื่อผลิตโทรทัศน์สี
กำลังการผลิต 540,000 เครื่องต่อปี , เครื่องเสียง และ วีดีโอ กำลังการผลิต 1,440,000
เครื่องต่อปี

อนึ่ง นับจากวันเริ่มจัดตั้งบริษัทจนถึงปัจจุบัน บริษัทไม่มี การเปลี่ยนแปลงอำนาจการควบคุมกิจการ

2.2 ลักษณะการประกอบธุรกิจของบริษัท

บริษัท ไดสตาร์ อิเลคทริก คอร์เปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) จำแนกการประกอบธุรกิจ ดังนี้

1. ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ประเภทสันทนาการได้แก่ โทรทัศน์สี , เครื่องเล่นวีดีโอ , วีซีดี , ดีวีดี
, เครื่องเสียง ซึ่งจำแนกเป็น

- สินค้าภายใต้เครื่องหมายการค้า "Distar" โดยจำหน่ายผ่านตัวแทนจำหน่าย (Dealer) ,
ซุปเปอร์สโตร์ , ดิสเคาน์สโตร์ , ห้างสรรพสินค้า และ ระบบเช่าซื้อ

- สินค้าภายใต้เครื่องหมายการค้าอื่น ได้แก่ ภายใต้เครื่องหมายการค้า "Aiwa"
เพื่อจำหน่ายโดยตรงแก่ บริษัท ไอว่า (ไทยแลนด์) จำกัด , บริษัท ไอว่า (สิงคโปร์) จำกัด
ภายใต้เครื่องหมายการค้า “ Daewoo” เพื่อจำหน่ายให้แก่ บริษัท แดวู มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ,
เครื่องหมายการค้า “Sanworld” เพื่อจำหน่ายให้แก่ บริษัท ซันโย (ไทยแลนด์) จำกัด ,
เครื่องหมายการค้า “Singer” เพื่อจำหน่ายให้แก่ บริษัท ซิงเกอร์ (ประเทศไทย) จำกัด
(มหาชน) เป็นต้น

2. ซื้อผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปเพื่อการจำหน่าย ได้แก่ เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน ,
เครื่องใช้สำนักงานและเครื่องเสียงบางรุ่น

บริษัทย่อย

- บริษัท ไดสตาร์ โลจิสติคส์ จำกัด

 ประกอบกิจการคลังสินค้าให้เช่า ซึ่งบริษัทฯ ได้ชะลอโครงการและหยุดการก่อสร้างตั้งแต่ปี 2540

บริษัทร่วม

- บริษัท เซ็นทรัล ออดิโอ เชน จำกัด

เป็นตัวแทนจำหน่ายเครื่องเสียง ภายใต้เครื่องหมายการค้า "Aiwa"
ซึ่งได้หยุดการดำเนินธุรกิจแล้วตั้งแต่ปี 2541

โครงสร้างการถือหุ้นของกลุ่มบริษัท

  ---------------- -- ---------------- -- --------------- -- ----------------
  TEEKHAKHIRIKUL      DISTAR HOLDING      S.K.V.HOLDING      OTHER
  FAMILY              CO.,LTD.            CO.,LTD.           SHAREHOLDER

  1.70%               15.50%              15.50%             67.30%
  ---------------- -- ---------------- -- --------------- -- ----------------

  -----------------------------------------------------------------------
  DISTAR ELECTRIC CORPORATION PCL.

  -----------------------------------------------------------------------

+------------------+---+------------------------+---+--------------------+
| DISTAR LOGISTIC  |   | DAEWOO CONSUMER        |   | PANA CHAIN CO.,    |
| CO., LTD.        |   | ELECTRIC (THAILAND)    |   | LTD.               |
|                  |   | CO., LTD.              |   |                    |
| 99.99%           |   |                        |   | 19.00%             |
|                  |   | 19.00%                 |   |                    |
+------------------+---+------------------------+---+--------------------+
| -   Has not yet  |   | -   Refrigerator       |   | -   Dealer of      |
|     been         |   |     Manufacturer       |   |     Distar         |
|     operated     |   |                        |   |     Products       |
|                  |   |                        |   |                    |
|                  |   |                        |   | -   Electrical     |
|                  |   |                        |   |     Hire           |
|                  |   |                        |   |                    |
|                  |   |                        |   | -   Purchase       |
|                  |   |                        |   |     business       |
+------------------+---+------------------------+---+--------------------+
|                  |   |                        |   |                    |
+------------------+---+------------------------+---+--------------------+

+------------------+---+------------------------+---+--------------------+
| CENTRAL AUDIO    |   | COMFORT CENTER CO.,    |   | DISTAR CHAIN CO.,  |
| CHAIN CO., LTD.  |   | LTD.                   |   | LTD.               |
|                  |   |                        |   |                    |
| 27.50%           |   | 10.00%                 |   | 94.56%             |
+------------------+---+------------------------+---+--------------------+
| -   No operation |   | -   Household          |   | -   Dealer of      |
|     and          |   |     electrical product |   |     Distar         |
|     generates    |   |     distributor        |   |     Products       |
|     insufficient |   |                        |   |                    |
|     income to    |   | -   Hire Purchase      |   | -   Electrical     |
|     cover cost   |   |     business           |   |     Hire Purchase  |
|     of funds.    |   |                        |   |     business       |
+------------------+---+------------------------+---+--------------------+

บริษัท ไดสตาร์ อิเลคทริก คอร์เปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)
สามารถแบ่งช่องทางการขายในประเทศเป็นประเภทใหญ่ได้ 3 ประเภทได้แก่
ขายผ่านตัวแทนค้าปลีก , ขายผ่านห้างสรรพสินค้า และ ขายผ่านตัวแทนขายเช่าซื้อ (ขายเงินผ่อน)
ซึ่งช่องทางการขายเช่าซื้อเป็นช่องทางการจำหน่ายที่บริษัทฯ ได้ลงทุนโดยการถือหุ้นในบริษัท
พานาเชน จำกัด และผ่านไปยัง บริษัท ไดสตาร์เชน จำกัด โดยทางอ้อมด้วย
จากการลงทุนในบริษัทดังกล่าวแล้วบริษัทฯ ยังมีกรรมการผู้จัดการใหญ่ของบริษัทฯ
เข้าเป็นตัวแทนทางการบริหารในตำแหน่งกรรมการผู้จัดการของทั้งสองบริษัทดังกล่าวด้วย
เพื่อสามารถบริหารนโยบายการดำเนินงานของบริษัทในกลุ่มให้สอดคล้องและมีทิศทางเดียวกัน
บริษัททั้งสองดังกล่าวประกอบธุรกิจเช่าซื้อในเขตพื้นที่ต่างจังหวัดซึ่งปัจจุบันมีจำนวน 55
สาขาทั่วประเทศ นอกจากนี้ บริษัทฯ ได้ร่วมลงทุนในบริษัท คอมฟอร์ท เซ็นเตอร์ จำกัด
ซึ่งประกอบธุรกิจขายเช่าซื้อในเขตกรุงเทพและปริมณฑล ซึ่งมีกรรมการของบริษัทฯ
เป็นกรรมการผู้จัดการในบริษัทดังกล่าวด้วย ดังนั้นจึงทำให้ไม่มีความขัดแย้งทางธุรกิจ

เนื่องจากบริษัทฯ เป็นผู้ผลิตสินค้าประเภทเครื่องรับโทรทัศน์ , เครื่องเสียงและวีดีโอ ซีดี
เป็นสำคัญ ซึ่งยังไม่ครอบคลุมสำหรับตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้ลงทุนในบริษัท แดวู
คอนซูมเมอร์ อิเลคโทรนิค (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อผลิตตู้เย็น ซึ่งจำหน่ายโดยตรงยังบริษัทฯ
คิดเป็น 60% ของยอดผลิตตู้เย็น ทำให้บริษัทฯ มีต้นทุนสินค้าต่ำกว่าการนำเข้า
และเพื่อครอบคลุมช่องทางการจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าได้มากกว่า

2.3 โครงสร้างรายได้

บริษัทมีมูลค่าการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า 2541 - 2543 ดังนี้

  ----------------------------------------- ------- -- ----- ----------- -------- ----------- -------- ----------- -------- -- --
  ผลิตภัณฑ์                                                     2543                 2542                 2541                    

                                                             พันบาท       %        พันบาท       %        พันบาท       %           

  มูลค่าการจำหน่ายในประเทศ                                                                                                        

  - โทรทัศน์สี                                                  1,326,846   27.84    814,788     28.34    399,256     21.64       

  - เครื่องเล่นวีดีโอ , วีซีดี , ดีวีดี                                 345,016     7.24     110,292     3.84     30,623      1.66        

  - เครื่องเสียง                                                673,794     14.14    405,325     14.10    54,655      2.96        

  - เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน                                         140,073     2.94     186,027     6.47     146,983     7.97        

  - เครื่องใช้สำนักงานและ                                                                                                          

  อื่นๆ                                                        58,722      1.23     46,024      1.60     23,419      1.27        

  รวมมูลค่าการจำหน่ายในประเทศ                                   2,544,451   53.38    1,562,456   54.34    654,936     35.51       

  มูลค่าการจำหน่ายต่างประเทศ                                                                                                       

  - โทรทัศน์สี                                                  2,145,970   45.02    964,924     33.56    903,155     48.96       

  - เครื่องเล่นวีดีโอ , วีซีดี , ดีวีดี                                 17,270      0.36     3,752       0.13     151         0.01        

  - เครื่องเสียง                                                1,444       0.03     292,464     10.17    243,759     13.21       

  -เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน                                          35,326      0.74     39,437      1.37     26,337      1.43        

  - เครื่องใช้สำนักงานและ                                        3,331       0.07     159         0.01     5,054       0.27        

  อื่นๆ                                                                                                                          

  รวมมูลค่าการจำหน่ายต่างประเทศ                                  2,203,341   46.22    1,300,736   45.24    1,178,456   63.88       

  รวมมูลค่าการจำหน่ายภายในและต่างประเทศ                          4,747,792   99.60    2,863,192   99.58    1,833,475   99.39       

  รายได้ค่าบริการ                                               18,840      0.40     12,196      0.42     11,203      0.61        

  รวมรายได้จากการจำหน่ายและบริการ                               4,766,632   100.00   2,875,388   100.00   1,844,678   100.00      

  อัตราเพิ่ม(ลด)ของรายได้จากการจำหน่ายและบริการ                    65.77                55.87                (21.43)                 
  (%)                                                                                                                          
  ----------------------------------------- ------- -- ----- ----------- -------- ----------- -------- ----------- -------- -- --

หมายเหตุ : 1.
โครงสร้างรายได้ที่นำมาแสดงเป็นรายได้จากการจำหน่ายและบริการให้บุคคลภายนอกซึ่งได้ตัดรายการ

  ซื้อขายระหว่างกันของและบริษัทร่วมออกแล้ว

2. บริษัทย่อยยังไม่มีรายได้จึงไม่แสดงมูลค่าไว้ ณ. ที่นี้

3. บริษัท
มีขาดทุนจากเงินลงทุนในบริษัทย่อยตามวิธีส่วนได้เสียจากเงินลงทุนจึงไม่นำมาแสดงไว้ข้างต้น

2.4 เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

บริษัทฯ
มีเป้าหมายในการดำเนินธุรกิจเพื่อสร้างความมั่นคงและเจริญเติบโตอย่างถาวรและต่อเนื่องในอนาคต
ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้กำหนดเป้าหมายและกลยุทธ์ทางการตลาด ดังนี้

1.  สร้างความเข้มแข็งให้กับเครื่องหมายการค้า DiStar
    โดยพัฒนาและขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าไดสตาร์ผ่านช่องทางเช่าซื้อของกลุ่มให้เข้มแข็งขึ้น

2.  เพิ่มยอดขายโดยการแสวงหาและสร้างช่องทางการจำหน่ายใหม่โดยการขายผ่านสื่อหนังสือพิมพ์รายวัน
    “คนไทยวันนี้” เพื่อกระตุ้นยอดขายและพยายามสื่อให้ถึงผู้บริโภคโดยตรงให้มากที่สุด

3.  พัฒนาและสรรหาผลิตภัณฑ์ใหม่ซึ่งมีอัตรากำไรสูงขึ้น เพื่อเพิ่มโอกาสทางธุรกิจและเพิ่มกำไร

4.  กระจายความเสี่ยงในธุรกิจการผลิตสินค้า OEM โดยการหาลูกค้ารายใหม่ๆ เพิ่มขึ้น

5.  เพิ่มอัตราการใช้กำลังการผลิตและประสิทธิภาพในการผลิต เพื่อลดต้นทุนในการผลิต
    และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน

6.  พัฒนาคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการหลังการขายของสินค้าไดสตาร์
    ให้เป็นที่ยอมรับและเชื่อถือของลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย

---------------------------------------------------