ส่วนที่ 1

ข้อมูลสรุป (Executive Summary)

บริษัท ซิงเกอร์ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) (ซึ่งต่อไปจะเรียกว่า บริษัทซิงเกอร์)
ประกอบธุรกิจเป็นบริษัทผู้ค้า (Trading Company)
โดยเป็นผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่มีเครื่องหมายการค้า " ซิงเกอร์ " สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ
และผลิตภัณฑ์ยี่ห้ออื่นๆ เช่น ซูซูกิ ยามาฮ่า และไทเกอร์ สำหรับรถจักรยานยนต์ และ โนเกีย
อิริกสัน และโมโตโรล่า สำหรับโทรศัพท์เคลื่อนที่เป็นต้น
ซึ่งบริษัทได้เริ่มจำหน่ายผลิตภัณฑ์เหล่านี้ผ่านร้านซิงเกอร์ ไดเร็กซ์
นอกจากนี้แล้วบริษัทยังมีการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้ายี่ห้ออื่นๆ ผ่านร้าน ซิงเกอร์พลัส
ที่บริษัทได้เริ่มดำเนินการมาในรูปแบบการจำหน่ายแบบ MODERN TRADE
ที่พร้อมจะให้บริการทั้งระบบเงินสดและระบบเงินผ่อน กับลูกค้าที่อยู่ในหัวเมืองใหญ่ๆ

ในปีนี้ ซิงเกอร์ ได้กำหนดการดำเนินธุรกิจออกตามวิธีการจำหน่าย
และประเภทของผลิตภัณฑ์ออกเป็น ธุรกิจซิงเกอร์ไดเร็กซ์ ธุรกิจ ซิงเกอร์พลัส และ
ธุรกิจจักรเย็บผ้า เพื่อให้สามารถที่จะกำหนดทิศทางการดำเนินธุรกิจได้อย่างถูกต้อง

ปัจจุบันบริษัทซิงเกอร์จำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้ายี่ห้อซิงเกอร์และอื่นๆ
ด้วยการให้บริการทั้งในระบบเงินสด และระบบเงินผ่อน
สำหรับสินค้าซิงเกอร์สามารถแบ่งแยกได้ตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ดังนี้ :-

ผลิตภัณฑ์ซิงเกอร์ ได้แก่:-

• ผลิตภัณฑ์จักรเย็บผ้า เช่น จักรเย็บผ้า เครื่องรีดผ้า เข็ม น้ำมันหล่อลื่นอเนกประสงค์ กรรไกร
เป็นต้น

  • ผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน เช่น ตู้เย็น เครื่องซักผ้า เตาแก๊ส
  เครื่องปรับอากาศ เตาอบไมโครเวฟ หม้อหุงข้าว พัดลม เป็นต้น

• ผลิตภัณฑ์กลุ่มออดิโอและวีดีโอ เช่น โทรทัศน์สี วีซีดี ดีวีดี และเครื่องเสียงระบบสเตอริโอ
เป็นต้น

  ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ได้แก่:-

• รถจักรยานยนต์ โทรศัพท์เคลื่อนที่ ภายใต้เครื่องหมายการค้าที่หลากหลาย

• ผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนยี่ห้ออื่นๆ

ภายใต้เครื่องหมายการค้า "ซิงเกอร์" บริษัทจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทั้งในระบบเงินสด
และระบบเงินผ่อนในรูปแบบการขายตรง
ผ่านร้านค้าปลีกของบริษัทและผ่านผู้แทนจำหน่ายซึ่งกระจายอยู่ทั่วประเทศ
สินค้าส่วนใหญ่ที่บริษัทซิงเกอร์จำหน่าย บริษัทจะใช้วิธีแบบ OEM (Original Equipment
Manufacturer) โดยการสั่งให้ผู้ผลิตภายในประเทศผลิตให้เป็นส่วนใหญ่
ภายใต้เครื่องหมายการค้า "ซิงเกอร์" เพื่อสนับสนุนการดำเนินธุรกิจ บริษัท ซิงเกอร์
ได้จัดตั้งบริษัทขึ้น 4 บริษัท โดยบริษัท ซิงเกอร์เข้าถือหุ้นกว่าร้อยละ 99 ได้แก่บริษัท
อุตสาหกรรมซิงเกอร์ (ประเทศไทย) จำกัด, บริษัท ซิงเกอร์ (โบรคเกอร์) จำกัด, บริษัท
ซิงเกอร์ เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด, และบริษัท เอส.ที.แอล. อิเลคโทรนิคส์ จำกัด
สำหรับบริษัท ซันซุย (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท ซิงเกอร์เข้าถือหุ้นร้อยละ 50.86 (
ปัจจุบันยังไม่ได้ดำเนินกิจการใดๆ )

บริษัท อุตสาหกรรมซิงเกอร์ (ประเทศไทย) จำกัด ตั้งขึ้นเพื่อเป็นโรงงานประกอบ จักรเย็บผ้า
เตาแก๊ส มอเตอร์จักรอุตสาหกรรมเบา และน้ำมันจักร เพื่อให้บริษัทซิงเกอร์นำไปจำหน่าย
นอกจากนี้บริษัทอุตสาหกรรมซิงเกอร์ยังเป็นผู้ผลิตเครื่องวัดด้ายและกรอด้าย
พร้อมทั้งจัดจำหน่ายในประเทศและต่างประเทศมาโดยตลอด จนถึงกลางปี 2545
บริษัทมีนโยบายให้หยุดการผลิตและการประกอบผลิตภัณฑ์ดังกล่าวข้างต้น
แล้วใช้วิธีนำเข้าผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปจากต่างประเทศโดยตรงแทน
ทั้งนี้เนื่องจากต้นทุนของการนำเข้าผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปต่ำกว่าต้นทุนการผลิตและประกอบภายในประเทศ

บริษัท ซิงเกอร์ (โบรคเกอร์) จำกัด
ประกอบธุรกิจตัวแทนขายกรมธรรม์ประกันชีวิตให้แก่บริษัทประกันภัย ในปัจจุบัน ได้แก่ บริษัท
เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด โดยให้พนักงานขายของบริษัทซิงเกอร์
เฉพาะที่มีใบอนุญาตตัวแทนประกันชีวิต เป็นผู้ขายกรมธรรม์ให้แก่ลูกค้า

บริษัท ซิงเกอร์เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด
ประกอบธุรกิจตัวแทนสั่งผลิตสินค้าจากผู้ผลิตในประเทศ ให้กับบริษัทในเครือของซิงเกอร์
ในต่างประเทศ

บริษัท เอส.ที.แอล. อิเลคโทรนิคส์ จำกัด ประกอบธุรกิจขายส่งสินค้าประเภท เครื่องใช้ไฟฟ้า