3. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

3.1 การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ

- ไม่มี-

3.2 การประกอบธุรกิจของบริษัท บริษัทร่วม และบริษัทย่อย

  การประกอบธุรกิจของบริษัท

1.  ประกอบธุรกิจให้บริการทางด้านงานสื่อโฆษณา (Media) งานบัญชีและการเงิน
    (Accounting and Finance) และงานบริการด้านอื่น ๆ แก่บริษัทในเครือและบริษัทอื่น

2.  ประกอบธุรกิจลงทุนในบริษัทร่วมและบริษัทย่อย

การประกอบธุรกิจของบริษัทร่วม และบริษัทย่อย

  ประกอบธุรกิจโฆษณา โดยมีลักษณะการประกอบธุรกิจแบ่งเป็น 2 ส่วนคือ

1.  งานด้านการเป็นตัวแทนซื้อสื่อโฆษณา
    บริษัทย่อยและบริษัทร่วมจะเป็นผู้จัดหาสื่อโฆษณาตามแผนที่วางไว้ซึ่งอาจจะเป็น โทรทัศน์ วิทยุ
    หนังสือพิมพ์ หรือสื่อโฆษณาประเภทอื่นประเภทใดประเภทหนึ่ง หรือหลายประเภทพร้อมกันก็ได้
    และบริษัทจะได้ค่าธรรมเนียมเป็นค่าตอบแทนในการเป็นนายหน้าจัดหาสื่อโฆษณา
    หรือติดต่อประสานงานกับบริษัทผู้ผลิตวัสดุโฆษณา

2.  งานด้านการผลิตงานโฆษณาโดยดำเนินธุรกิจโฆษณาให้บริการงานโฆษณาอย่างครบวงจร
    โดยจะเป็นผู้คิดค้น ออกแบบและวางแนวทางการโฆษณาให้แก่ลูกค้า
    ซึ่งจะทำเป็นอาร์ตเวิร์คไปเสนอก่อน
    เมื่อเป็นที่น่าพอใจแล้วบริษัทจะเป็นผู้ไปติดต่อกับบริษัทผู้ผลิตวัสดุโฆษณาเพื่อผลิตเป็นงานที่พร้อมจะเผยแพร่ทางสื่อแต่ละประเภทตามแบบอาร์ตเวิร์คที่บริษัททำขึ้น
    เช่น ภาพยนตร์ หรือ วีดีโอ เป็นต้น เมื่อขั้นตอนการผลิตวัสดุโฆษณาเสร็จ และพร้อมที่จะ

  เผยแพร่

3.  งานด้านประชาสัมพันธ์ (Public Relations) และการจัดกิจกรรม (Event)
    ต่อกลุ่มเป้าหมาย โดยตรง เช่น งานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของลูกค้า
    การแจกสินค้าตัวอย่างให้ลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย

  นโยบายการแบ่งการดำเนินงานของบริษัทในกลุ่ม

  1. ในกรณีที่บริษัทย่อย ตั้งอยู่ในต่างประเทศ คือ Prakit/FCB (Cambodia) Co.,Ltd.
  บริษัทย่อย ดังกล่าวจะประกอบธุรกิจโฆษณาให้แก่ลูกค้าในประเทศนั้น ๆ

  2. ในกรณีที่บริษัทย่อยและบริษัทร่วม ตั้งอยู่ภายในประเทศ ซึ่งได้แก่

  บริษัท ดราฟท์เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด

  บริษัท มาร์เก็ตติ้ง ไดร์ว เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด

  บริษัท ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด

  โดยปกติบริษัทย่อยและบริษัทร่วมดังกล่าว
  ก็จะมีความเป็นอิสระในการประกอบธุรกิจโฆษณาให้แก่ลูกค้า
  แต่ละบริษัทสามารถแข่งขันกันเองเพื่อให้ได้มาซึ่งลูกค้าของตนเอง
  เว้นแต่หากบริษัทใดมีลูกค้าประเภทหนึ่งแล้ว
  ต่อมามีลูกค้าประเภทเดียวกันอีกรายหนึ่งติดต่อให้เสนองานเพื่อแข่งขันในการได้มาของลูกค้ารายใหม่นี้
  บริษัทที่มีลูกค้าประเภทเดียวกันนี้ก็จะไม่เสนองานเข้าแข่งขัน
  เนื่องจากเป็นการขัดแย้งทางผลประโยชน์ (Conflict of Interests) ทางธุรกิจ ส่วนบริษัท

  อื่น ๆ ก็สามารถเสนองานเข้าแข่งขันได้

  3.3 โครงสร้างรายได้ของบริษัทและบริษัทย่อย ปี 2555

+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+
| สายผลิตภัณฑ์       | ดำเนินการโดย     | %        | รายได้’000   | %     |
|                 |                 | การถือหุ้น  | บาท         |       |
+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+
| 1.              | บมจ.ประกิต       | -        | 1,337,909   | 58.25 |
| รายได้จากการซื้อ   | โฮลดิ้งส์          |          |             |       |
| สื่อโฆษณา         |                 | 99.99    | 523,599     | 22.80 |
|                 | บจก.ดราฟท์เอฟซีบี  |          |             |       |
|                 | (ประเทศไทย)     |          | 26,595      | 1.16  |
|                 |                 |          |             |       |
|                 | บริษัทย่อยอื่น ๆ     |          |             |       |
+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+
| 2.              | บมจ.ประกิต       | -        | 39,742      | 1.73  |
| รายได้จากการผลิต  | โฮลดิ้งส์          |          |             |       |
| ชิ้นงานโฆษณา      |                 | 99.99    | 348,294     | 15.16 |
|                 | บจก.ดราฟท์เอฟซีบี  |          |             |       |
|                 | (ประเทศไทย)     |          |             |       |
+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+
| 3. รายได้จากงาน  | บจก.มาร์เก็ตติ้ง    | 99.96    | 20,768      | 0.90  |
|                 | ไดร์ว            |          |             |       |
| โฆษณาต่อกลุ่ม      |                 |          | 2,296,907   | 1     |
|                 | เวิรลด์ไวด์        |          |             | 00.00 |
| เป้าหมายโดยตรง   | (ประเทศ-ไทย)    |          |             |       |
|                 |                 |          |             |       |
| รวม             |                 |          |             |       |
+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+

  * รายได้ หมายถึง งบโฆษณาที่เกิดขึ้นจริง (Actual Billings)
  ซึ่งเทียบเท่ารายได้จากการขายสินค้าหรือบริการทั่วไป
  ทั้งนี้บริษัทมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ทราบถึงรายได้หลักขั้นต้นทั้งหมดของกิจการ แต่ในงบกำไรขาดทุน
  กิจการจะแสดงรายได้หลักตามลักษณะของการดำเนินธุรกิจของกิจการ คือ
  ในส่วนที่เป็นรายได้จากการจัดการและบริหารสื่อโฆษณา
  บริษัทจะบันทึกในลักษณะของการเป็นนายหน้าตัวแทนโดยแสดงด้วยยอดรายได้
  (รายได้จากการซื้อสื่อโฆษณาที่เกิดขึ้นจริงหักด้วยต้นทุนค่าสื่อโฆษณาที่เกิดขึ้นจริง)
  สำหรับในส่วนของรายได้จากการผลิตงานชิ้นโฆษณา
  จะบันทึกในลักษณะของรายได้ค่าบริการซึ่งจะบันทึกเต็มจำนวนตามงบโฆษณาที่เกิดขึ้นจริง
  ส่วนต้นทุนของการผลิตชิ้นงานโฆษณา บริษัทจะแยกแสดงไว้ในหมวดค่าใช้จ่าย

  3.4 เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

  เป้าหมายการดำเนินธุรกิจของบริษัท บริษัทมีเป้าหมายในการสร้างกำไรอย่างมั่นคงและต่อเนื่อง
  เพื่อให้สามารถจ่ายเงินปันผลให้กับผู้ถือหุ้น ตลอดจนค่าตอบแทนให้กับพนักงานในอัตราที่เหมาะสม
  และสร้างผลงานให้ลูกค้าด้วยประสิทธิภาพสูงสุดอย่างต่อเนื่อง
  เพื่อให้ลูกค้าบรรลุวัตถุประสงค์และเป้าหมายทางธุรกิจ