2.1 ความเป็นมา

บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เกิดจากการขยายฐานการดำเนินธุรกิจของ Pico Far
East Holding Limited (“Pico Far East”) ซึ่งเป็นบริษัทชั้นนำในการให้บริการ
ด้านการออกแบบและจัดสร้างงานแสดงสินค้าและนิทรรศการของฮ่องกง
และได้ขยายฐานมาสู่ประเทศไทย โดยบริษัทได้จัดตั้งขึ้นในปี 2524 จากการร่วมทุนผ่านบริษัท Pico
Art International Pte. Ltd. (“Pico Art”) จากประเทศสิงคโปร์
กับผู้ร่วมทุนกลุ่มคุณพิเสฐ จึงแย้มปิ่น ในนาม บริษัท ปิโกไทย เอ็กซิบิชั่น คอนแทรกเตอร์ จำกัด

ต่อมาการดำเนินได้มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
บริษัทจึงได้มีการปรับปรุงโครงสร้างการลงทุนและการถือหุ้น เพื่อรองรับการแข่งขันในอนาคต
จึงได้จัดตั้งบริษัทใหม่ในนาม บริษัท ปิโก อินเตอร์เนชั่นแนล เอ็นเตอร์ไพรส์ (ไทยแลนด์) จำกัด
ในวันที่ 15 มีนาคม 2535 ด้วยทุนจดทะเบียน 15.00 ล้านบาท โดย Pico Far East
ได้ถือหุ้นในนาม Pico Art จำนวนร้อยละ 49.00 และสัดส่วนผู้ถือหุ้นชาวไทย ร้อยละ 51.00

การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการ

บริษัทได้ดำเนินธุรกิจทางด้านการตลาดแบบทางตรง (Face to Face Marketing)
โดยเติบโตมาจากธุรกิจการจัดงานแสดงสินค้า (Trade Show) เป็นหลัก
ซึ่งที่ผ่านมาได้มีการพัฒนาและขยายขอบเขตการให้บริการ
เพื่อให้สอดคล้องกับการแข่งขันในอุตสาหกรรม
ซึ่งการขยายตัวของธุรกิจทำให้บริษัทขยายการบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้ามากขึ้น

ทางบริษัทจึงได้จัดตั้งบริษัทย่อยขึ้นมา 3 แห่ง ได้แก่ บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด (“พีเอ็กซ์”)
บริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค จำกัด (“อาร์ทคอม”) และบริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด (“มัลติดีไซน์”)
และบริษัทร่วม 1 บริษัท คือ บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (ประเทศไทย) จำกัด (“อิงค์เจ็ท”)
เพื่อเข้ามาสนับสนุนธุรกิจของบริษัทให้ครบวงจรมากขึ้น

หลังจากนั้นบริษัทได้จดทะเบียนแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด และเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท ปิโก
(ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เมื่อวันที่ 16 กันยายน 2546

ต่อมาในเดือนเมษายน 2547 บริษัทได้เสนอขายหุ้นเพิ่มทุนต่อประชาชนจำนวน 20.0 ล้านหุ้น
ราคาเสนอขายหุ้นละ 6.25 บาท (มูลค่าที่ตราไว้ หุ้นละ 1 บาท)
โดยภายหลังการเสนอขายหุ้นดังกล่าว
มีผลให้สัดส่วนการถือหุ้นของผู้ถือหุ้นรายใหญ่เปลี่ยนแปลงไปโดยสัดส่วนการถือหุ้นของ Pico Art
International Pte. Ltd. ลดลงเหลือร้อยละ 30.15 และกลุ่มคุณพิเสฐลดลงเหลือร้อยละ
25.13 ตามลำดับ

2.2 ภาพรวมธุรกิจของบริษัท บริษัทย่อย บริษัทร่วม

บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)
เป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจทางการตลาดแบบทางตรง(Face to Face Marketing)
ให้กับลูกค้าที่ต้องการสื่อผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย ด้วยการทำกิจกรรมทางการตลาด(Event
Marketing) การให้บริการจัดงานแสดงนิทรรศการถาวรและพิพิธภัณฑ์(Museum Exhibition)
และอื่นๆ ซึ่งในการจัดกิจกรรมทางการตลาดนั้น บริษัทได้แบ่งรูปแบบการบริการเป็นสองกลุ่มใหญ่ๆ
โดยกลุ่มแรกมุ่งเน้นการทำการตลาดผ่านช่องทางการจัดงานแสดงสินค้า (Trade Shows)
ซึ่งเป็นการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ของลูกค้าเพื่อเป็นช่องทางดำเนินธุรกิจร่วมกับหน่วยงานธุรกิจอื่นๆ
ที่เกี่ยวข้อง (B2B) ในกลุ่มที่สองจะเป็นการจัดทำกิจกรรมการตลาดในรูปแบบอื่นๆ อาทิ การจัด
Consumer Show
เป็นการเปิดช่องทางใหม่ๆทางการตลาดในการนำผลิตภัณฑ์ของลูกค้ามาพบผู้บริโภคโดยตรง (B2C)
โดยบริษัทจะวางแผนร่วมกับฝ่ายการตลาดของลูกค้าและให้บริการอย่างครบวงจร (Turnkey
Event Management) นอกจากนั้นทางบริษัทจัดทำ Road Shows การจัดสัมมนา (Convention
Seminars) และการจัดกิจกรรมสาธารณะ (Public Event - G2C)
ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นการจัดกิจกรรมของหน่วยงานราชการก็เป็นอีกหนึ่งกลุ่มลูกค้าที่สำคัญของบริษัท

(ดูแผนภูมิประกอบ)

โดยบริษัทย่อยและบริษัทร่วมจะเป็นธุรกิจที่เข้ามาสนับสนุนธุรกิจหลักของบริษัทให้ครบวงจรมากขึ้น
โดย บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด (“พีเอ็กซ์”)
จะเป็นบริษัทที่ทำธุรกิจทางด้านการให้บริการและจัดหาสินทรัพย์ที่จะใช้ในกิจกรรม (Event Asset
Management) เช่น การให้เช่าบูธแสดงสินค้า บริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค จำกัด ("อาร์ทคอม”)
ให้บริการทางด้านการออกแบบงานกราฟฟิคดีไซน์สำหรับตกแต่งภายในและภายนอกสถานที่ เช่น
ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่

ขณะที่บริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด (“มัลติดีไซน์”) จะเป็นธุรกิจการนำนวัตกรรมใหม่ ๆ
มาใช้กับการออกแบบตกแต่งงานนิทรรศการ และบริษัทร่วม 1 บริษัท คือ บริษัท อิงค์เจ็ท
อิมเมจเจส (ประเทศไทย) จำกัด (“อิงค์เจ็ท”) ที่ให้บริการทางด้านงานพิมพ์

โครงสร้างบริษัท บริษัทย่อย และบริษัทร่วมลงทุน ณ วันที่ 31 ตุลาคม 2547

การประกอบธุรกิจของบริษัทย่อย

1.  บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด (“พีเอ็กซ์”)

  ------------------------------------------ -------------- -------------------
  ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                                ร้อยละ          

  บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)            89.95          

  นายชูชัย เกษมสุข                              10.00¹         

  ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                                  0.05²          

  รวม                                        100.00         

  ทุนจดทะเบียน : 1.0 ล้านบาท                                   

  ประเภทธุรกิจ :                                              
  ออกแบบและก่อสร้างคูหาในลักษณะคูหามาตรฐาน                       
  (Standard Scheme) และป้ายโฆษณา                             
  และงานโครงสร้างต่าง ๆ                                       
  สำหรับแสดงสินค้าหรืองานนิทรรศการ ทั้งนี้                           
  พีเอ็กซ์ให้บริการครอบคลุมถึงงานก่อสร้างและตกแต่งอื่น ๆ                
  ได้แก่ การตกแต่งพื้น และอุปกรณ์การแสดง เป็นต้น                     
  ------------------------------------------ -------------- -------------------

2.  บริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค จำกัด (“อาร์ทคอม”)

  --------------------------------------- -------------- --------------------
  ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                             ร้อยละ          

  บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)         60.00          

  บริษัท เอ็กซคอน จำกัด                       15.00          

  นายวรพงศ์ สิทธิมนต์                         14.90¹         

  นายสังเวียน โพธิชัยรัตน์                      5.00           

  นายณรงค์ ภูสีน้ำ                            5.00           

  ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                               0.10²          

  รวม                                     100.00         

  ทุนจดทะเบียน : 1.0 ล้านบาท                                

  ประเภทธุรกิจ : ออกแบบกราฟฟิคต่าง ๆ                         
  โดยให้บริการพิมพ์งานสำหรับการตกแต่งภายในและ                  
  ภายนอกสถานที่ อาทิ ป้ายโฆษณา                               
  สติกเกอร์เพื่อประดับหรือตกแต่งรถยนต์ เป็นต้น                     
  --------------------------------------- -------------- --------------------

3.  บริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด (“มัลติดีไซน์”)

  -------------------------------------- --------------- -----------------
  ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                            ร้อยละ           

  บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)        59.90           

  นาย ฟู ควี ชอง                           20.00¹          

  ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                              20.10²          

  รวม                                    100.00          

  ทุนจดทะเบียน : 0.4 ล้านบาท                                

  ประเภทธุรกิจ : ออกแบบตกแต่งงานนิทรรศการ                    
  และตกแต่งภายใน                                          
  -------------------------------------- --------------- -----------------

การประกอบธุรกิจของบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน

1.  บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (ประเทศไทย) จำกัด (“อิงค์เจ็ท”)

+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                                     | ร้อยละ       |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)                   | 27.78       |     |
|                                                 |             |     |
| บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมสเจส (เอ็ม) เอสดีเอ็น. บีเอชดี จำกัด  | 22.22       |     |
|                                                 |             |     |
| บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)                 | 22.22       |     |
|                                                 |             |     |
| ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                                       | 27.78       |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| รวม                                             | 100.00      |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| ทุนจดทะเบียน : 6.0 ล้านบาท                         |             |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| ผู้ถือหุ้น : บริษัท มาสเตอร์ เอด จำกัด (มหาชน)           |             |     |
| เป็นบริษัทที่ประกอบธุรกิจทำ                            |             |     |
|                                                 |             |     |
| โครงป้ายโฆษณา ซึ่งเป็นธุรกิจต่อเนื่องจากงานพิมพ์กราฟฟิค     |             |     |
| บริษัท                                            |             |     |
|                                                 |             |     |
|   อิงค์เจ็ท อิมเมสเจส (เอ็ม) เอสดีเอ็น. บีเอชดี จำกัด     |             |     |
|   เป็นบริษัทที่                                      |             |     |
|                                                 |             |     |
|                                                 |             |     |
|  ประกอบธุรกิจงานพิมพ์และออกแบบกราฟฟิคเช่นเดียวกับอิงค์เจ็ท |             |     |
|   แต่                                            |             |     |
|                                                 |             |     |
| มีการประกอบกิจการที่ประเทศมาเลเซีย                   |             |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| ประเภทธุรกิจ : งานพิมพ์กราฟฟิคดีไซน์ ป้ายโฆษณา          |             |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+

หมายเหตุ : ¹
เป็นผู้บริหารในบริษัทย่อยตามนโยบายของบริษัทที่ให้ผู้บริหารมีส่วนร่วมในการถือหุ้นในบริษัทย่อย

² ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ ได้แก่ทีมผู้บริหารงานในบริษัทย่อย และบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน

2.3 โครงสร้างรายได้ของบริษัท และบริษัทย่อย

รายได้รวมตามที่ปรากฏในงบการเงินเฉพาะแต่ละบริษัทของบริษัทและบริษัทย่อยในปี 2545 ถึงปี
2547 รายละเอียดดังต่อไปนี้

รอบบัญชี ณ 31 ตุลาคม

+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
| รายได้ของบริษัท          | %     | 2   |     | 2546 |    | 2   |     |
|                       | การถ  | 545 |     |      |    | 547 |     |
|                       | ือหุ้นขอ |     |     |      |    |     |     |
|                       | งบริษัท |     |     |      |    |     |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
|                       |       |     |     | ล้า   | %  | ล้าน | %   |
|                       |       |     |     | นบาท |    | บาท |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
| บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์)    |       | 232 | 59  | 17   | 5  | 220 | 39  |
| จำกัด (มหาชน)          |       | .26 | .83 | 6.07 | 6. | .71 | .00 |
|                       |       |     |     |      | 79 |     |     |
| -   รายได้ง            |       | 110 | 28  | 4    |    | 215 | 39  |
| านแสดงสินค้าและนิทรรศการ |       | .09 | .36 | 0.16 | 1  | .71 | .00 |
|                       |       |     |     |      | 2. |     |     |
| -   รายได             |       | 36  | 9   | 8    | 95 | 59  | 11  |
| ้งานจัดกิจกรรมทางการตลาด |       | .20 | .32 | 4.35 |    | .55 | .00 |
|                       |       |     |     |      | 2  |     |     |
| -   รายได้งาน          |       | 1   | 0   | 1.49 | 7. | 51  | 9   |
| นิทรรศการถาวรและพิพิธภัณฑ์ |       | .96 | .50 |      | 21 | .37 | .20 |
|                       |       |     |     | 3.42 |    |     |     |
| -                     |       | 3   | 0   |      | 0. | 8   | 1   |
| รายได้จากธุรกิจให้บริการอื่น |       | .35 | .86 | 4.55 | 48 | .47 | .50 |
|     ๆ                 |       |     |     |      |    |     |     |
|                       |       | 4   | 1   |      | 1. | 4   | 0   |
| -   ส่วน               |       | .36 | .12 |      | 10 | .10 | .70 |
| ได้เสียในกำไรของบริษัทย่อย |       |     |     |      |    |     |     |
|                       |       |     |     |      | 1. |     |     |
| -   รายได้อื่น ๆ         |       |     |     |      | 47 |     |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
| รวม                   |       | 388 | 100 | 31   | 10 | 559 | 100 |
|                       |       | .22 | .00 | 0.04 | 0. | .91 | .00 |
|                       |       |     |     |      | 00 |     |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
| บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด | 89.95 | 35  | 93  | 4    | 9  | 53  | 95  |
|                       |       | .57 | .43 | 1.78 | 2. | .05 | .00 |
| -   ร                 |       |     |     |      | 80 |     |     |
| ายได้จากการให้บริการทั่วไป |       | 2   | 5   | 2.16 |    | 1   | 3   |
|                       |       | .06 | .41 |      | 4. | .66 | .00 |
| -   รายได้จากการ       |       |     |     | 1.08 | 80 |     |     |
| ให้บริการบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน |       | 0   | 1   |      |    | 1   | 2   |
|                       |       | .44 | .16 |      | 2. | .10 | .00 |
| -   รายได้อื่น           |       |     |     |      | 40 |     |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
| รวม                   |       | 38  | 100 | 4    | 10 | 55  | 100 |
|                       |       | .07 | .00 | 5.02 | 0. | .81 | .00 |
|                       |       |     |     |      | 00 |     |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
| บริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค   | 60.00 | 22  | 75  | 2    | 8  | 32  | 79  |
| จำกัด                  |       | .49 | .27 | 1.99 | 3. | .60 | .00 |
|                       |       |     |     |      | 68 |     |     |
| -   ร                 |       | 7   | 24  | 4.28 |    | 8   | 21  |
| ายได้จากการให้บริการทั่วไป |       | .33 | .53 |      | 1  | .88 | .00 |
|                       |       |     |     | 0.01 | 6. |     |     |
| -   รายได้จากการ       |       | 0   | 0   |      | 29 | 0   | 0   |
| ให้บริการบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน |       | .06 | .20 |      |    | .02 | .00 |
|                       |       |     |     |      | 0. |     |     |
| -   รายได้อื่น           |       |     |     |      | 03 |     |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
| รวม                   |       | 29  | 100 | 2    | 10 | 41  | 100 |
|                       |       | .88 | .00 | 6.28 | 0. | .50 | .00 |
|                       |       |     |     |      | 00 |     |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
| บริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด     | 59.90 | 8   | 70  | 4.53 | 6  | 6   | 41  |
|                       |       | .90 | .75 |      | 5. | .06 | .00 |
| -   ร                 |       |     |     | 2.41 | 18 |     |     |
| ายได้จากการให้บริการทั่วไป |       | 3   | 28  |      |    | 8   | 59  |
|                       |       | .63 | .85 | 0.01 | 3  | .73 | .00 |
| -   รายได้จากการ       |       |     |     |      | 4. |     |     |
| ให้บริการบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน |       | 0   | 0   |      | 68 | 0   | 0   |
|                       |       | .05 | .40 |      |    | .00 | .00 |
| -   รายได้อื่น           |       |     |     |      | 0. |     |     |
|                       |       |     |     |      | 14 |     |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+
| รวม                   |       | 12  | 100 | 6.95 | 10 | 14  | 100 |
|                       |       | .58 | .00 |      | 0. | .79 | .00 |
|                       |       |     |     |      | 00 |     |     |
+-----------------------+-------+-----+-----+------+----+-----+-----+

2.4 เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

เป้าหมายในการดำเนินธุรกิจของบริษัทจะให้ความสำคัญกับ 4 กลุ่ม ได้แก่

1.  ผู้ลงทุนที่บริษัทจะต้องการสร้างผลตอบแทนให้กับผู้ถือหุ้นให้ได้สูงที่สุด

2.  การพัฒนาคุณภาพและมาตรฐานการให้บริการเพื่อให้กิจกรรมทางการตลาดของลูกค้าประสบผลสำเร็จตามวัตถุประสงค์และได้รับผลตอบแทนที่สามารถวัดผลได้ชัดเจน

3.  การดูแลพนักงาน ด้วยการสร้างสวัสดิการที่คุ้มค่า
    สร้างความดึงดูดใจให้บุคลากรที่มีความสามารถสนใจเข้ามาร่วมกับบริษัท

4.  เป้าหมายในการรับผิดชอบต่อสังคม
    ซึ่งที่ผ่านมาบริษัทได้ทำรถสอนให้เด็กรู้จักใช้ถนนอย่างปลอดภัย(Mobile Kids) รวมถึง
    การจัดสร้างห้องสมุด(E-Library) 16 แห่งในถิ่นทุรกันดาร