2.  ลักษณะการประกอบธุรกิจ

    2.2.1 การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ

    ในปี 2537
    ลูกค้ารายใหญ่ของบริษัทได้เริ่มขยายธุรกิจไปยังอินโดจีนทำให้บริษัทเริ่มขยายธุรกิจโฆษณาเข้าไปยังอินโดจีนด้วย
    โดยเริ่มต้นที่ประเทศเวียดนามเป็นประเทศแรก และขยายต่อไปยังราชอาณาจักรกัมพูชา
    ประเทศสหภาพเมียนม่าร์ ประเทศสาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว

    ปลายปี 2540 ได้ร่วมทุนกับ PUBLICIS WORLDWIDE จากประเทศฝรั่งเศส จัดตั้ง บริษัท
    ประกิต ปับลิซีส จำกัด ต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท ปับลิซีส (ประเทศไทย) จำกัด
    และคณะกรรมการบริษัทได้ขายหุ้นสามัญที่ถืออยู่ทั้งหมดในบริษัทนี้ให้แก่ บริษัท เซนิธออพติมีเดีย
    จำกัด เมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม 2547 โดยได้รับเงินทันทีจำนวน 130,703,560.- บาท
    และได้รับผลตอบแทนเพิ่มเติมอีก 50,094,529.47 บาท เมี่อวันที่ 24 ธันวาคม 2547
    ทำให้บริษัทมีกำไรจากการขายหุ้นสามัญดังกล่าวเป็นเงินทั้งสิ้น 123,724,322.74 บาท

    20 ธันวาคม 2542 จดทะเบียนเปลี่ยนชื่อ บริษัท ประกิต แอนด์ เอฟซีบี จำกัด (มหาชน)
    เป็น “บริษัท ประกิต โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน)”
    ทั้งนี้เพื่อให้เป็นไปตามการเปลี่ยนแปลงนโยบายครั้งสำคัญ กล่าวคือ บริษัท ประกิต โฮลดิ้งส์
    จำกัด (มหาชน) ได้จัดตั้งบริษัทย่อยขึ้นชื่อ “บริษัท เอฟซีบี เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย)
    จำกัด” ซึ่งจดทะเบียนจัดตั้งเป็นบริษัทจำกัดเมื่อวันที่ 24 ธันวาคม 2542 โดยมีทุนจดทะเบียน
    10.00 ล้านบาท โดยที่ บริษัท ประกิต โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ถือหุ้นในบริษัท เอฟซีบี
    เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด จำนวน 99,993 หุ้น หรือ 99.993%
    ของจำนวนหุ้นที่จดทะเบียน โดยมีเงื่อนไขให้ FCB INTERNATION INC. (FCB Int’l)
    มีสิทธิ์ซื้อหุ้นในบริษัท เอฟซีบี เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัดได้ อย่างไรก็ดี
    ในที่สุดข้อตกลงนี้ได้ถูกยกเลิกไป ซึ่งบริษัทฯ ได้มีหนังสือที่ บช.24/2547 ลงวันที่ 17 มิถุนายน
    2547 แจ้งให้ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยทราบเรื่องการยกเลิกดังกล่าวแล้ว

    26 มิถุนายน 2543 บริษัท ประกิต โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน)
    ได้เข้าไปร่วมทุนกับผู้ถือหุ้นชาวไทย ลงทุนในบริษัทโฆษณาชื่อ บริษัท มาร์เก็ตฟอร์ซ มาร์เก็ตติ้ง
    คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด โดยถือหุ้นในอัตราร้อยละ 50 ของทุนจดทะเบียน 10.00 ล้านบาท
    ซึ่งต่อมาได้เปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท ไอเอ็มซี คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด เมื่อวันที่ 5 กันยายน 2544

    26 เมษายน 2547 ที่ประชุมสามัญผู้ถือหุ้นครั้งที่ 18
    มีมติอนุมัติให้บริษัทเปลี่ยนแปลงมูลค่าหุ้นจากมูลค่าหุ้นละ 10.00 บาท (สิบบาทถ้วน) เป็นหุ้นละ
    1.00 บาท (หนึ่งบาทถ้วน) ต่อมา

    บริษัทได้ดำเนินการแก้ไขทุนจดทะเบียนในบริคณห์สนธิของบริษัทจากเดิม ทุนจดทะเบียน
    10,000,000 หุ้น มูลค่าหุ้นละ 10.00 บาท เป็นทุนจดทะเบียน 100,000,000 หุ้น
    มูลค่าหุ้นละ 1.00 บาท เป็นที่เรียบร้อยแล้ว เมื่อวันที่ 7 มิถุนายน 2547

    18 ตุลาคม 2547 คณะกรรมการบริษัทได้ประชุมครั้งที่ 4/2547
    และมีมติอนุมัติให้บริษัทจัดตั้งบริษัทย่อย ชื่อบริษัท มาร์เก็ตติ้ง ไดร์ว เวิรลด์ไวด์
    (ประเทศไทย) จำกัด
    เพื่อดำเนินธุรกิจโฆษณาที่มีรูปแบบที่จะเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง
    ซึ่งแตกต่างไปจากธุรกิจโฆษณาโดยทั่วไป โดยบริษัทใหม่ที่จัดตั้งขึ้นนี้ มีทุนจดทะเบียน
    2,000,000 บาท เป็นหุ้นสามัญ จำนวน 20,000 หุ้น มูลค่าหุ้นละ 100 บาท
    บริษัทถือหุ้นในบริษัทนี้ จำนวน 19,993 หุ้น หรือ 99.97%
    บริษัทดังกล่าวได้จัดตั้งขึ้นรวมทั้งออกจำหน่ายหุ้นสามัญและเรียกชำระเต็มมูลค่าแล้วทั้งสิ้น
    เมื่อวันที่ 29 ตุลาคม 2547

    9 ธันวาคม 2547 คณะกรรมการบริษัทได้ประชุมครั้งที่ 6/2547
    และมีมติอนุมัติให้บริษัทซื้อหุ้นสามัญของบริษัทจำนวนหนึ่งคืนจากผู้ถือหุ้นรายย่อยตามหลักเกณฑ์ของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
    โดยมีกำหนดระยะเวลาที่จะซื้อหุ้นคืน ตั้งแต่ 1 มกราคม 2548 ถึง 30 มิถุนายน 2548
    ซึ่งบริษัทได้ซื้อหุ้นคืนทั้งสิ้น 516,000.- หุ้น เป็นจำนวนเงินทั้งสิ้น 5,415,280.00 บาท

    11 สิงหาคม 2548 คณะกรรมการบริษัท ได้ประชุมครั้งที่ 6/2548 และมีมติให้บริษัท
    ซื้อหุ้นสามัญของบริษัท ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เพิ่มขึ้นอีก 800 หุ้น หรือ
    40% ของทุนจดทะเบียน ออกจำหน่ายและเรียกชำระเต็มมูลค่าแล้ว โดยซื้อจากบริษัท ไดเร็คท์
    ฟอร์ส (ฮ่องกง) จำกัด ในราคาหุ้นละ 2,000 บาท ซึ่งจะทำให้บริษัทถือหุ้นสามัญของบริษัท
    ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด รวมทั้งสิ้น 1,780 หุ้น หรือ 89%
    ของทุนจดทะเบียน ออกจำหน่ายและเรียกชำระเต็มมูลค่าแล้ว
    ต่อมาได้มีการแก้ไขในบัญชีรายชื่อผู้ถือหุ้นของบริษัท ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด
    แล้วเมื่อวันที่ 19 สิงหาคม 2548

    20 ธันวาคม 2549 คณะกรรมการบริษัท ได้ประชุมครั้งที่ 7/2549
    และมีมติอนุมัติให้ซื้อที่ดินบริเวณซอยสุขุมวิท 62 ซึ่งมีเนื้อที่ 1,354 ตารางวา ในราคา 90
    ล้านบาท
    จากบุคคลภายนอกที่ไม่เป็นบุคคลที่เกี่ยวโยงกันตามเกณฑ์ของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
    ที่ดินแปลงนี้อยู่ใกล้กับส่วนต่อขยายโครงการรถไฟฟ้า สถานีอ่อนนุช-แบริ่ง
    ทั้งนี้เพื่อรองรับการขยายกิจการของบริษัทในอนาคต
    บริษัทได้ชำระค่าที่ดินให้แก่ผู้ขายเสร็จสิ้นเมื่อวันที่ 24 พฤษภาคม 2550

    16 ตุลาคม 2550 คณะกรรมการได้ประชุมครั้งที่ 6/2550 มีมติให้ปิดกิจการ บริษัท ประกิต
    แอนด์ เอฟซีบี (เมียนมาร์) จำกัด เนื่องจาก ความไม่แน่นอนทางการเมือง
    รวมทั้งภาวการณ์แข่งขันธุรกิจโฆษณาในประเทศพม่า
    ไม่เอื้ออำนวยให้ธุรกิจสามารถเติบโตได้ตามเป้าหมายที่วางไว้
    และผลการดำเนินงานที่ขาดทุนต่อเนื่องมาตลอด จนถึง 30 มิถุนายน 2550

    บริษัทมีผลขาดทุนสะสมเป็นเงิน US$ 153,973.42 หรือ 5,319,057.99 บาท

    3 ธันวาคม 2550 บริษัท เอฟซีบี เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด
    บริษัทย่อยได้เปลี่ยนแปลงชื่อเป็น บริษัท ดราฟท์เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด เนื่องจาก
    Inter Public Groups ผู้ถือหุ้นใหญ่ในประเทศสหรัฐอเมริกา มีนโยบายให้บริษัทในกลุ่มคือ
    Foote Cone & Belding (FCB) และ DRAFT ทั่วโลกรวมตัวกัน
    เพื่อเสริมความแข็งแกร่งในธุรกิจโฆษณา โดยบริษัทใหม่ที่เกิดขึ้นให้ชื่อว่า “DRAFTFCB”

    2.  การประกอบธุรกิจของบริษัท และบริษัทร่วม และบริษัทย่อย

  การประกอบธุรกิจของบริษัท

1.  ประกอบธุรกิจให้บริการทางด้านงานสื่อโฆษณา (Media) งานบัญชีและการเงิน (Finance)
    และงานบริการด้านอื่น ๆ แก่บริษัทในเครือและบริษัทอื่น

2.  ประกอบธุรกิจลงทุนในบริษัทร่วมและบริษัทย่อย

การประกอบธุรกิจของบริษัทร่วม และบริษัทย่อย

  ประกอบธุรกิจโฆษณา โดยมีลักษณะการประกอบธุรกิจแบ่งเป็น 2 ส่วนคือ

1.  งานด้านการเป็นตัวแทนซื้อสื่อโฆษณา
    บริษัทย่อยและบริษัทร่วมจะเป็นผู้จัดหาสื่อโฆษณาตามแผนที่วางไว้ซึ่งอาจจะเป็น โทรทัศน์ วิทยุ
    หนังสือพิมพ์ หรือสื่อโฆษณาประเภทอื่นประเภทใดประเภทหนึ่ง หรือหลายประเภทพร้อมกันก็ได้
    และบริษัทจะได้ค่าธรรมเนียมเป็นค่าตอบแทนในการเป็นนายหน้าจัดหาสื่อโฆษณา
    หรือติดต่อประสานงานกับบริษัทผู้ผลิตวัสดุโฆษณา

2.  งานด้านการผลิตงานโฆษณาโดยดำเนินธุรกิจโฆษณาให้บริการงานโฆษณาอย่างครบวงจร
    โดยจะเป็นผู้คิดค้น ออกแบบและวางแนวทางการโฆษณาให้แก่ลูกค้า
    ซึ่งจะทำเป็นอาร์ตเวิร์คไปเสนอก่อน
    เมื่อเป็นที่น่าพอใจแล้วบริษัทจะเป็นผู้ไปติดต่อกับบริษัทผู้ผลิตวัสดุโฆษณาเพื่อผลิตเป็นงานที่พร้อมจะเผยแพร่ทางสื่อแต่ละประเภทตามแบบอาร์ตเวิร์คที่บริษัททำขึ้น
    เช่น ภาพยนตร์ หรือ วีดีโอ เป็นต้น เมื่อขั้นตอนการผลิตวัสดุโฆษณาเสร็จ และพร้อมที่จะ

  เผยแพร่

ภาพรวมการลงทุนของบริษัท ประกิต โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน) ในบริษัทย่อย และ บริษัทร่วม จะเป็นดังนี้

99.993%

50% 99.965%

89%

89% 46% 80%

สรุปข้อมูลของบริษัทร่วมและบริษัทย่อย

บริษัทร่วม

(1) รายละเอียดบริษัท อิมแพคท์ คอมมูนิเคชั่น จำกัด

ชื่อบริษัท : บริษัท อิมแพคท์ คอมมูนิเคชั่น จำกัด

ที่ตั้ง : 131/26-28 ซอยสุขุมวิท 7/1 ถนนสุขุมวิท แขวงคลองเตยเหนือ

เขตวัฒนา กรุงเทพมหานคร

ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้าตัวแทนโฆษณา

(2) รายละเอียดบริษัท ไอเอ็มซี คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด

ชื่อบริษัท : บริษัท ไอเอ็มซี คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด

ที่ตั้ง : 446/54-58 ชั้น 5 อาคารปาร์คอเวนิว โฮมออฟฟิศ 2

ถนนสุขุมวิท 71 แขวงพระโขนงเหนือ เขตวัฒนา กรุงเทพฯ

ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้าตัวแทนโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายโดยตรง

บริษัทย่อย

(1) รายละเอียด PRAKIT/FCB (CAMBODIA) LIMITED

ชื่อบริษัท : PRAKIT/FCB (CAMBODIA) CO., LTD.

ที่ตั้ง : 11 Street 430, Sangkat Phsar Doem Thkov,

Khan Chamkarmorn, Phnom Penh, Cambodia.

ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้าตัวแทนโฆษณา

(2) รายละเอียดบริษัท ดราฟท์เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด

ชื่อบริษัท : บริษัท ดราฟท์เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด

ที่ตั้ง : 88 ซอยสุขุมวิท 62 แยก 3 ถนนสุขุมวิท แขวงบางจาก

เขตพระโขนง กรุงเทพมหานคร 10260

ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้าตัวแทนโฆษณา

(3) รายละเอียดบริษัท มาร์เก็ตติ้ง ไดร์ว เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด

ชื่อบริษัท : บริษัท มาร์เก็ตติ้ง ไดร์ว เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด

ที่ตั้ง : 88 ซอยสุขุมวิท 62 แยก 3 ถนนสุขุมวิท แขวงบางจาก

เขตพระโขนง กรุงเทพมหานคร 10260

ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้าตัวแทนโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายโดยตรง

(4) รายละเอียดบริษัท ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด

ชื่อบริษัท : บริษัท ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด

ที่ตั้ง : 88 ซอยสุขุมวิท 62 แยก 3 ถนนสุขุมวิท

เขตพระโขนง กรุงเทพมหานคร 10260

ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้าตัวแทนโฆษณาต่อกลุ่มเป้าหมายโดยตรง

  นโยบายการแบ่งการดำเนินงานของบริษัทในกลุ่ม

1.  ในกรณีที่บริษัทย่อย ตั้งอยู่ในต่างประเทศ คือ Prakit/FCB (Cambodia) Co.,Ltd.
    บริษัทย่อยดังกล่าวจะประกอบธุรกิจโฆษณาให้แก่ลูกค้าในประเทศนั้น ๆ

2.  ในกรณีที่บริษัทย่อยและบริษัทร่วม ตั้งอยู่ภายในประเทศ ซึ่งได้แก่

  บริษัท ดราฟท์เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด

  บริษัท มาร์เก็ตติ้ง ไดร์ว เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด

  บริษัท ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด

  บริษัท อิมแพคท์ คอมมูนิเคชั่น จำกัด

  บริษัท ไอเอ็มซี คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด

  โดยปกติบริษัทย่อยและบริษัทร่วมดังกล่าว
  ก็จะมีความเป็นอิสระในการประกอบธุรกิจโฆษณาให้แก่ลูกค้า
  แต่ละบริษัทสามารถแข่งขันกันเองเพื่อให้ได้มาซึ่งลูกค้าของตนเอง
  เว้นแต่หากบริษัทใดมีลูกค้าประเภทหนึ่งแล้ว
  ต่อมามีลูกค้าประเภทเดียวกันอีกรายหนึ่งติดต่อให้เสนองานเพื่อแข่งขันในการได้มาของลูกค้ารายใหม่นี้
  บริษัทที่มีลูกค้าประเภทเดียวกันนี้ก็จะไม่เสนองานเข้าแข่งขัน
  เนื่องจากเป็นการขัดแย้งทางผลประโยชน์ (Conflict of Interests) ทางธุรกิจ
  ส่วนบริษัทอื่น ๆ ก็สามารถเสนองานเข้าแข่งขันได้

3.  โครงสร้างรายได้ของบริษัท บริษัทร่วมและบริษัทย่อย ปี 2550

+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+
| สายผลิตภัณฑ์       | ดำเนินการโดย     | %        | รายได้’000   | %     |
|                 |                 | การถือหุ้น  | บาท         |       |
+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+
| 1.              | บมจ.ประกิต       | -        | 336,805     | 24.77 |
| รายได้จากการซื้อ   | โฮลดิ้งส์          |          |             |       |
| สื่อโฆษณา         |                 | 99.99    | 569,398     | 41.88 |
|                 | บจก.ดราฟท์เอฟซีบี  |          |             |       |
|                 | (ประเทศไทย)     |          | 202,761     | 14.91 |
|                 |                 |          |             |       |
|                 | บริษัทย่อยอื่น ๆ     |          |             |       |
+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+
| 2.              | บมจ.ประกิต       | -        | 19,400      | 1.43  |
| รายได้จากการผลิต  | โฮลดิ้งส์          |          |             |       |
| ชิ้นงานโฆษณา      |                 | 99.99    | 172,162     | 12.66 |
|                 | บจก.ดราฟท์เอฟซีบี  |          |             |       |
|                 | (ประเทศไทย)     |          | 27,908      | 2.05  |
|                 |                 |          |             |       |
|                 | บริษัทย่อยอื่น ๆ     |          |             |       |
+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+
| 3. รายได้จากงาน  | บจก.ไดเร็คท์      | 89       | 5,796       | 0.43  |
|                 |                 |          |             |       |
| โฆษณาต่อกลุ่ม      | เรสพ็อนซ์         | 99.96    | 25,505      | 1.87  |
|                 |                 |          |             |       |
| เป้าหมายโดยตรง   | บจก.มาร์เก็ตติ้ง    |          | 1,359,735   | 1     |
|                 | ไดร์ว            |          |             | 00.00 |
| รวม             |                 |          |             |       |
|                 | เวิรลด์ไวด์        |          |             |       |
|                 | (ประเทศ-ไทย)    |          |             |       |
+-----------------+-----------------+----------+-------------+-------+

  * รายได้ หมายถึง งบโฆษณาที่เกิดขึ้นจริง (Actual Billings)
  ซึ่งเทียบเท่ารายได้จากการขายสินค้าหรือบริการทั่วไป
  ทั้งนี้บริษัทมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ทราบถึงรายได้หลักขั้นต้นทั้งหมดของกิจการ แต่ในงบกำไรขาดทุน
  กิจการจะแสดงรายได้หลักตามลักษณะของการดำเนินธุรกิจของกิจการ คือ
  ในส่วนที่เป็นรายได้จากการจัดการและบริหารสื่อโฆษณา
  บริษัทจะบันทึกในลักษณะของการเป็นนายหน้าตัวแทนโดยแสดงด้วยยอดรายได้
  (รายได้จากการซื้อสื่อโฆษณาที่เกิดขึ้นจริงหักด้วยต้นทุนค่าสื่อโฆษณาที่เกิดขึ้นจริง)
  สำหรับในส่วนของรายได้จากการผลิตงานชิ้นโฆษณา
  จะบันทึกในลักษณะของรายได้ค่าบริการซึ่งจะบันทึกเต็มจำนวนตามงบโฆษณาที่เกิดขึ้นจริง
  ส่วนต้นทุนของการผลิตชิ้นงานโฆษณา บริษัทจะแยกแสดงไว้ในหมวดค่าใช้จ่าย

4.  เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

 เป้าหมายการดำเนินธุรกิจของบริษัท บริษัทมีเป้าหมายในการสร้างกำไรอย่างมั่นคงและต่อเนื่อง เพื่อให้สามารถจ่ายเงินปันผลให้กับผู้ถือหุ้น ตลอดจนค่าตอบแทนให้กับพนักงานในอัตราที่เหมาะสม และปฏิบัติงานให้ลูกค้าด้วยประสิทธิภาพสูงสุด