2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

1.  ประวัติความเป็นมาและการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ

ความเป็นมา

บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เกิดจากการขยายธุรกิจของ Pico Far East
Holding Limited (“Pico Far East”)
ผู้นำด้านการออกแบบและจัดสร้างงานแสดงสินค้าและนิทรรศการ
และเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ของฮ่องกงที่มีสาขา 26 สาขาทั่วโลก
และขยายฐานการลงทุนมาสู่ประเทศไทย โดยจัดตั้งในปี พ.ศ. 2524 ผ่านบริษัท Pico Art
International Pte.,Ltd. (“Pico Art”) จากประเทศสิงคโปร์ กับผู้ร่วมลงทุนกลุ่มคุณพิเสฐ
จึงแย้มปิ่น ในนาม บริษัท ปิโกไทย เอ็กซิบิชั่น คอนแทรกเตอร์ จำกัด

เมื่อกิจการมีการขยายตัวเพิ่มขึ้น บริษัทฯ ได้ปรับปรุงโครงสร้างการลงทุนและการถือหุ้น
เพื่อรองรับการแข่งขันในอนาคต โดยจัดตั้งบริษัทใหม่ในนาม บริษัท ปิโก อินเตอร์เนชั่นแนล
เอ็นเตอร์ไพรซ์ (ไทยแลนด์) จำกัด เมื่อวันที่ 15 มีนาคม พ.ศ. 2535 ด้วยทุนจดทะเบียน 15
ล้านบาท มี Pico Far East ถือหุ้นในนาม Pico Art จำนวน 49.00%
และสัดส่วนผู้ถือหุ้นชาวไทย 51.00%

การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการ

บริษัทได้ดำเนินธุรกิจทางการตลาดแบบทางตรง (Face to Face Marketing)
โดยเติบโตมาจากธุรกิจการจัดแสดงสินค้า (Trade Show)
ซึ่งที่ผ่านมาได้มีการพัฒนาและขยายขอบเขตการให้บริการเพื่อให้สอดคล้องกับการแข่งขันในอุตสาหกรรม
ซึ่งการขยายตัวของธุรกิจทำให้บริษัทขยายบริการเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้ามากขึ้น

นอกจากนี้เพื่อสนับสนุนธุรกิจของบริษัทให้ครบวงจร บริษัทได้จัดตั้งบริษัทย่อยขึ้นมา 3 บริษัท ได้แก่

-   บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด (“พีเอ็กซ์”)

-   บริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค จำกัด (“อาร์ทคอม”)

-   บริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด (“มัลติดีไซน์”)

รวมทั้งบริษัทร่วม 1 บริษัท ได้แก่

-   บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (ประเทศไทย) จำกัด (“อิงค์เจ็ท”)

ต่อมาบริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็นบริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด และจดทะเบียนแปรสภาพเป็น บริษัท
ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ในวันที่ 16 กันยายน พ.ศ. 2546 และได้เพิ่มทุนเป็น 65
ล้านบาท และ 115 ล้านบาท ในวันที่ 16 กันยายน 2546 และ 25 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2548
ตามลำดับ

1.  ภาพรวมธุรกิจของบริษัท บริษัทย่อย บริษัทร่วม

บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เป็นบริษัทที่ดำเนินธุรกิจทางการตลาดแบบทางตรง
(Face to Face Marketing)
ให้กับลูกค้าที่ต้องการสื่อผลิตภัณฑ์ไปยังกลุ่มเป้าหมายด้วยการทำกิจกรรมการตลาด (Event
Marketing) การให้บริการการจัดงานแสดงนิทรรศการและพิพิธภัณฑ์ (Museum Exhibition)
และอื่นๆ
โดยบริษัทจะวางแผนร่วมกันกับฝ่ายการตลาดของลูกค้าด้วยการสร้างสรรค์แนวคิดให้สอดคล้องกับแผนการตลาดของลูกค้า
ก่อนถ่ายทอดผ่านขบวนการ ออกแบบ การวางแนวทางจัดแสดงในรูปแบบต่างๆ เช่น งานแสดงสินค้า
งานเปิดตัว งานตกแต่ง มัลติมีเดีย งานพิพิธภัณฑ์ ฯลฯ โดยให้บริการครบวงจร
และคลอบคลุมทั้งในประเทศและต่างประเทศ
นอกจากนั้นบริษัทได้ลงทุนในบริษัทย่อยและบริษัทร่วมเพื่อสนับสนุน การดำเนินงานของบริษัทดังนี้

  ---------------------------------- -----------------------------------------------------
  รายชื่อบริษัท                          การดำเนินธุรกิจ

  บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด              การจัดหาสินทรัพย์ที่จะทำใช้ในกิจกรรมการตลาด (Event Asset
                                     Marketing) เช่น การให้เช่าบูธแสดงสินค้า

  บริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค จำกัด           การออกแบบงานกราฟฟิคดีไซน์สำหรับตกแต่งภายในและภายนอกสถานที่
                                     เช่นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่

  บริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด                  การนำนวัตกรรมใหม่ๆ มาใช้กับการออกแบบตกแต่งนิทรรศการ

  บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจแจส (ประเทศไทย)   ให้บริการทางด้านการพิมพ์งานกราฟฟิคดีไซน์
  จำกัด **                            ป้ายโฆษณา
  ---------------------------------- -----------------------------------------------------

หมายเหตุ ** เป็นบริษัทร่วม

โครงสร้างบริษัท บริษัทย่อย และบริษัทร่วมลงทุน ณ วันที่ 31 ตุลาคม 2548

การประกอบธุรกิจของบริษัทย่อย

1.  บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด (“พีเอ็กซ์”)

  ------------------------------------------ -------------- -------------------
  ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                                ร้อยละ          

  บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)            89.95          

  นายชูชัย เกษมสุข                              10.00¹         

  ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                                  0.05²          

  รวม                                        100.00         

  ทุนจดทะเบียน : 1.0 ล้านบาท                                   

  ประเภทธุรกิจ :                                              
  ออกแบบและก่อสร้างคูหาในลักษณะคูหามาตรฐาน                       
  (Standard Scheme) และป้ายโฆษณา                             
  และงานโครงสร้างต่าง ๆ                                       
  สำหรับแสดงสินค้าหรืองานนิทรรศการ ทั้งนี้                           
  พีเอ็กซ์ให้บริการครอบคลุมถึงงานก่อสร้างและตกแต่งอื่น ๆ                
  ได้แก่ การตกแต่งพื้น และอุปกรณ์การแสดง เป็นต้น                     
  ------------------------------------------ -------------- -------------------

2.  บริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค จำกัด (“อาร์ทคอม”)

  --------------------------------------- -------------- --------------------
  ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                             ร้อยละ          

  บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)         60.00          

  บริษัท เอ็กซคอน จำกัด                       15.00          

  นายวรพงศ์ สิทธิมนต์                         14.90¹         

  นายสังเวียน โพธิชัยรัตน์                      5.00           

  นายณรงค์ ภูสีน้ำ                            5.00           

  ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                               0.10²          

  รวม                                     100.00         

  ทุนจดทะเบียน : 1.0 ล้านบาท                                

  ประเภทธุรกิจ : ออกแบบกราฟฟิคต่าง ๆ                         
  โดยให้บริการพิมพ์งานสำหรับการตกแต่งภายในและ                  
  ภายนอกสถานที่ อาทิ ป้ายโฆษณา                               
  สติกเกอร์เพื่อประดับหรือตกแต่งรถยนต์ เป็นต้น                     
  --------------------------------------- -------------- --------------------

3.  บริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด (“มัลติดีไซน์”)

  -------------------------------------- --------------- -----------------
  ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                            ร้อยละ           

  บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)        59.90           

  นาย ฟู ควี ชอง                           20.00¹          

  ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                              20.10²          

  รวม                                    100.00          

  ทุนจดทะเบียน : 0.4 ล้านบาท                                

  ประเภทธุรกิจ : ออกแบบตกแต่งงานนิทรรศการ                    
  และตกแต่งภายใน                                          
  -------------------------------------- --------------- -----------------

การประกอบธุรกิจของบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน

1.  บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (ประเทศไทย) จำกัด (“อิงค์เจ็ท”)

+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                                     | ร้อยละ       |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)                   | 27.78       |     |
|                                                 |             |     |
| บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมสเจส (เอ็ม) เอสดีเอ็น. บีเอชดี จำกัด  | 22.22       |     |
|                                                 |             |     |
| บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)                 | 22.22       |     |
|                                                 |             |     |
| ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                                       | 27.78       |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| รวม                                             | 100.00      |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| ทุนจดทะเบียน : 6.0 ล้านบาท                         |             |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| ผู้ถือหุ้น : บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)           |             |     |
| เป็นบริษัทที่ประกอบธุรกิจทำ                            |             |     |
|                                                 |             |     |
| โครงป้ายโฆษณา ซึ่งเป็นธุรกิจต่อเนื่องจากงานพิมพ์กราฟฟิค     |             |     |
| บริษัท                                            |             |     |
|                                                 |             |     |
|   อิงค์เจ็ท อิมเมสเจส (เอ็ม) เอสดีเอ็น. บีเอชดี จำกัด     |             |     |
|   เป็นบริษัทที่                                      |             |     |
|                                                 |             |     |
|                                                 |             |     |
|  ประกอบธุรกิจงานพิมพ์และออกแบบกราฟฟิคเช่นเดียวกับอิงค์เจ็ท |             |     |
|   แต่                                            |             |     |
|                                                 |             |     |
| มีการประกอบกิจการที่ประเทศมาเลเซีย                   |             |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+
| ประเภทธุรกิจ : งานพิมพ์กราฟฟิคดีไซน์ ป้ายโฆษณา          |             |     |
+-------------------------------------------------+-------------+-----+

หมายเหตุ : ¹
เป็นผู้บริหารในบริษัทย่อยตามนโยบายของบริษัทที่ให้ผู้บริหารมีส่วนร่วมในการถือหุ้นในบริษัทย่อย

² ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ ได้แก่ทีมผู้บริหารงานในบริษัทย่อย และบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน

3.  โครงสร้างรายได้ในระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมา สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ตุลาคม

รายได้รวมตามที่ปรากฏในงบการเงินเฉพาะแต่ละบริษัทของบริษัทและบริษัทย่อยในปี 2546 ถึงปี
2548 รายละเอียดดังต่อไปนี้

+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รายได้ของบริษัท         | %    | 2   |     | 2   |     | 2   |     |
|                      | กา   | 548 |     | 547 |     | 546 |     |
|                      | รถือห |     |     |     |     |     |     |
|                      | ุ้นของ |     |     |     |     |     |     |
|                      | บริษัท |     |     |     |     |     |     |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
|                      |      | ล้าน | ร้อ  | ล้าน | ร้อ  | ล้าน | ร้อ  |
|                      |      | บาท | ยละ | บาท | ยละ | บาท | ยละ |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์)   |      | 218 | 34  | 220 | 39  | 232 | 59  |
| จำกัด (มหาชน)         |      | .74 | .92 | .71 | .00 | .26 | .83 |
|                      |      |     |     |     |     |     |     |
| -   รายได้งา          |      | 240 | 38  | 215 | 39  | 110 | 28  |
| นแสดงสินค้าและนิทรรศการ |      | .56 | .41 | .71 | .00 | .09 | .36 |
|                      |      |     |     |     |     |     |     |
| -   รายได้ง           |      | 108 | 17  | 59  | 11  | 36  | 9   |
| านจัดกิจกรรมทางการตลาด |      | .19 | .27 | .55 | .00 | .20 | .32 |
|                      |      |     |     |     |     |     |     |
| -   รายได้งานน        |      | 44  | 7   | 51  | 9   | 1   | 0   |
| ิทรรศการถาวรและพิพิธภัณฑ์ |      | .51 | .11 | .37 | .20 | .96 | .50 |
|                      |      |     |     |     |     |     |     |
| -   ร                |      | 10  | 1   | 8   | 1   | 3   | 0   |
| ายได้จากธุรกิจให้บริการอื่น |      | .10 | .61 | .47 | .50 | .35 | .86 |
|     ๆ                |      |     |     |     |     |     |     |
|                      |      | 4   | 0   | 4   | 0   | 4   | 1   |
| -   ส่วนไ             |      | .21 | .67 | .05 | .30 | .37 | .13 |
| ด้เสียในกำไรของบริษัทย่อย |      |     |     |     |     |     |     |
|                      |      |     |     |     |     |     |     |
| -   รายได้อื่น ๆ        |      |     |     |     |     |     |     |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รวม                  |      | 626 | 100 | 559 | 100 | 388 | 100 |
|                      |      | .31 | .00 | .86 | .00 | .23 | .00 |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม     | 8    | 71  | 100 | 55  | 100 | 45  | 100 |
| จำกัด                 | 9.95 | .59 | .00 | .81 | .00 | .02 | .00 |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รวม                  |      | 71  | 100 | 55  | 100 | 45  | 100 |
|                      |      | .59 | .00 | .81 | .00 | .02 | .00 |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| บริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค  | 6    | 35  | 100 | 41  | 100 | 26  | 100 |
| จำกัด                 | 0.00 | .31 | .00 | .50 | .00 | .28 | .00 |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รวม                  |      | 35  | 100 | 41  | 100 | 26  | 100 |
|                      |      | .31 | .00 | .50 | .00 | .28 | .00 |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| บริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด    | 5    | 20  | 100 | 14  | 100 | 6   | 100 |
|                      | 9.90 | .08 | .00 | .79 | .00 | .95 | .00 |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รวม                  |      | 20  | 100 | 14  | 100 | 6   | 100 |
|                      |      | .08 | .00 | .79 | .00 | .95 | .00 |
+----------------------+------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+

3.  เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

บริษัทมีการพัฒนาคุณภาพและมาตรฐานการดำเนินงานของบริษัทอย่างต่อเนื่อง
ตามระบบระดับสากลต่างๆ เช่น ISO 9002, ISO 9001:2000 ฯลฯ
ภายใต้การบริหารจัดการที่โปร่งใสทั้งต่อลูกค้า, ผู้ลงทุน และพนักงาน

บริษัทจึงกำหนดแนวทางและเป้าหมายในการดำเนินธุรกิจมาตั้งแต่เริ่มก่อตั้งว่าจะตระหนักในความสำคัญขององค์ประกอบ
4 ส่วน คือ

1.  บริษัทต้องการสร้างผลตอบแทนให้กับผู้ลงทุนและผู้ถือหุ้นสูงที่สุด

2.  การพัฒนาคุณภาพและมาตรฐานการบริการเพื่อให้กิจกรรมการตลาดของลูกค้าประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์
    และได้รับผลตอบแทนที่สามารถวัดผลได้ชัดเจน

3.  การดูแลพนักงานด้วยระบบสวัสดิการที่คุ้มค่าเพื่อดูแลพนักงานที่มีคุณค่าและดึงดูดใจบุคลากรที่มีความ
    สามารถเข้ามาร่วมงาน สร้างความมั่นคงและก้าวหน้าให้กับองค์กร

4.  การรับผิดชอบต่อสังคมในทุกภาคส่วนในฐานะของสมาชิกที่ดีของสังคม