2.ปัจจัยความเสี่ยง

-   ปัจจัยด้านธุรกิจ

2.1
ความเสี่ยงจากความไม่แน่นอนของภาวะเศรษฐกิจที่มีผลกระทบต่อราคาและปริมาณงานการผลิตภาพยนตร์โฆษณา

ธุรกิจผลิตภาพยนตร์โฆษณาเป็นธุรกิจต่อเนื่องจากธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อทางโทรทัศน์เป็นส่วนใหญ่
ซึ่งขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ เช่นภาวะเศรษฐกิจของแต่ละธุรกิจ พฤติกรรมของผู้บริโภค
การเปลี่ยนแปลงนโยบายทางกฎหมายและข้อบังคับของรัฐ เทคโนโลยีรวมทั้งปัจจัยต่างๆ
ทั้งภายในและภายนอกประเทศซึ่งมีผลต่อการตัดสินใจของเจ้าของผลิตภัณฑ์หรือบริการในการใช้กลยุทธ์ต่างๆทางด้าน
การตลาด รวมทั้งการสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ประเภทต่างๆ ตั้งแต่ช่วงปี 2551 จนมาถึงปี
2552 ก็ยังเป็นช่วงที่เกิดวิกฤตเศรษฐกิจทั้งภายในประเทศและต่างประเทศ
รวมถึงสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศที่ยังมีความไม่แน่นอน
ส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุนจากต่างประเทศอย่างสูง
ซึ่งปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้ธุรกิจต่างๆ
มีการควบคุมต้นทุนให้อยู่ในระดับที่สามารถแข่งขันได้และเพื่อดำรงธุรกิจให้อยู่รอด

โดยภาคธุรกิจต่างๆมีการปรับลดงบประมาณในการประชาสัมพันธ์ทางการตลาด
หรือธุรกิจที่เคยผลิตภาพยนตร์โฆษณาได้นำภาพยนตร์โฆษณาต่างๆที่เคยออกฉายนำกลับมาฉายใหม่ส่งผลกระทบต่อบริษัทผลิตภาพยนตร์โฆษณาโดยตรง
นอกจากนี้ สถานะการทางการเมืองยังส่งผลให้ลูกค้าเปลี่ยนสถานที่ใช้ในการถ่ายทำภาพยนตร์โฆษณา
โดยลูกค้าจากต่างประเทศจะชะลอการตัดสินใจในการเลือกมาถ่ายทำในประเทศไทย
และไม่เลือกใช้บริการผู้ผลิตโฆษณาในประเทศไทย ทั้งนี้ในปี 2552
กลุ่มบริษัทมีรายได้จากการผลิตภาพยนตร์โฆษณาเป็นจำนวน 270.64 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ
42.48 ของรายได้รวมทั้งหมด ลดลง 74.48 ล้านบาทหรือลดลง คิดเป็นร้อยละ 21.58
เมื่อเปรียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน แต่อย่างไรก็ตามบริษัทยังคงมีการปรับกลยุทธ์หลายๆด้าน
อาทิเช่น การลดต้นทุนคงที่ให้มีน้อยที่สุด การเพิ่มฐานลูกค้าให้หลากหลายประเภทธุรกิจ
การไม่จำกัดประเภทธุรกิจของลูกค้า หรือเงื่อนไขอื่นๆ
และการสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพเพื่อสร้างความพึงพอใจในการรักษาฐานลูกค้าเดิม
และตอบสนองความต้องการลูกค้าในทุกความต้องการ
หรือนำเสนอสิ่งใหม่ที่ไม่มุ่งเน้นการโฆษณาทางด้านโทรทัศน์เพียงอย่างเดียว
ด้วยทรัพยากรที่กลุ่มบริษัทมีอยู่ในมือ
เพื่อที่จะทำให้บริษัทสามารถลดความเสี่ยงจากความผันผวนทางภาวะเศรษฐกิจและการเมืองซึ่งมีผลต่อการตัดสินใจของกลุ่มลูกค้า

2.2 ความเสี่ยงจากการไม่สามารถต่อสัญญาเช่าสถานีโทรทัศน์

การดำเนินธุรกิจผลิตและบริหารเวลารายการโทรทัศน์
ต้องทำสัญญาเช่าเวลาจากสถานีโทรทัศน์เป็นรายไตรมาสตามลักษณะปกติของธุรกิจ
จึงส่งผลให้กลุ่มบริษัทมีความเสี่ยงในเรื่องของการต่อสัญญาเช่าดังกล่าว สำหรับปี 2552
กลุ่มบริษัทมีรายการโทรทัศน์ 3 รายการ คือ รายการ “ปลดหนี้” รายการ “ปลดหนี้นักขัตฤกษ์”
และรายการ “คบเด็กสร้างบ้าน” ออกอากาศทุกวันพุธ- พฤหัสบดี เวลา 16.00-16.30 น.
โดยเริ่มออกอากาศเมื่อวันที่ 10 กันยายน 2551

อย่างไรก็ตามกลุ่มบริษัทมีเป้าหมายในการเพิ่มจำนวนผู้ชมรายการทางสถานีโทรทัศน์(เพิ่มเรตติ้งรายการ)
และเพิ่มในส่วนของผู้สนับสนุนรายการ
(ซึ่งเป็นปัจจัยที่ทางสถานีโทรทัศน์ใช้ตัดสินใจในการให้ต่อสัญญาเช่าเวลาจากสถานี)
โดยมุ่งเน้นการสร้างสรรค์รายการโทรทัศน์คุณภาพที่ให้ทั้งสาระและความบันเทิงแก่ผู้ชมรายการในทุกๆกลุ่มเป้าหมาย
โดยมีการพัฒนารายการเพื่อให้ตรงใจผู้บริโภคให้หลากหลายขึ้น ทั้งนี้
รายการที่ผลิตจะเน้นให้ความสำคัญกับรูปแบบของรายการที่ต้องสอดคล้องกับผู้บริโภคและช่วงเวลาที่ออกอากาศเป็นสำคัญ
จากกลยุทธ์ที่ทางกลุ่มบริษัทได้ดำเนินมา ทำให้ในปี 2552
กลุ่มบริษัทมีรายได้จากการผลิตและบริหารเวลารายการโทรทัศน์เท่ากับ 116.01
ล้านบาทคิดเป็นร้อยละ 18.21 ของยอดรายได้รวมทั้งหมด เพิ่มขึ้น 32.32
ล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 38.62 เมื่อเปรียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

-   ปัจจัยด้านการบริหารจัดการ

2.3 ความเสี่ยงจากการพึ่งพิงทรัพยากรบุคคล

การพึ่งพิงผู้กำกับภาพยนตร์และทีมงาน

เนื่องจากรายได้ส่วนใหญ่ของบริษัทมาจากการผลิตภาพยนตร์โฆษณา
ซึ่งเป็นธุรกิจที่ต้องอาศัยบุคลากรที่มีความรู้ ความชำนาญ
และประสบการณ์เป็นพิเศษในด้านนี้โดยเฉพาะ
รวมทั้งการมีทีมงานที่คอยช่วยเหลือและให้การสนับสนุนเป็นอย่างดี
ดังนั้นการมีบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านนี้
จึงถือเป็นปัจจัยสำคัญในการประกอบธุรกิจหลักของบริษัทที่จะสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพ
ตรงตามความต้องการของลูกค้า และทำให้บริษัทมีรายได้อย่างต่อเนื่อง ณ 31 ธันวาคม 2552
บริษัทมีผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาที่เป็นพนักงานประจำ จำนวน 10 คน และมีทีมงานฝ่ายผลิต จำนวน
45 คน โดยมีการ Turn Over ของผู้กำกับในอัตราร้อยละ 25
และอายุเฉลี่ยในการทำงานของผู้กำกับประมาณ 2.7 ปี

อย่างไรก็ตาม บริษัทยังได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของทรัพยากรบุคคลดังกล่าว
โดยบริษัทมีการตั้งนโยบายผลตอบแทนที่เป็นที่น่าพอใจกับบุคลากรและให้บุคลากรเหล่านี้มีส่วนร่วมในการบริหารงานต่างๆของบริษัท
รวมทั้งการจัดเตรียมความพร้อมทางด้านอุปกรณ์และเครื่องมือในการถ่ายทำ
เพื่ออำนวยความสะดวกในการผลิตผลงานที่มีคุณภาพได้อย่างเต็มที่ นอกจากนี้
บริษัทยังให้พนักงานมีส่วนร่วมในการเป็นเจ้าของบริษัท
โดยมีโครงการจัดสรรใบสำคัญแสดงสิทธิที่จะซื้อหุ้นสามัญให้แก่พนักงาน อีกทั้ง
บริษัทยังมีการอบรมพัฒนาบุคลากรใหม่ๆให้มีความเชี่ยวชาญมากขึ้น
รวมถึงโครงการใหม่ๆที่จะเฟ้นหาบุคลากรที่มีความสามารถ
เพื่อบริษัทจะได้มีผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณาและทีมงานที่มีศักยภาพเพิ่มขึ้น
เพื่อเป็นการลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาบุคลากรที่มีอยู่จำกัดและที่ผ่านมาบริษัทมีการกระจายความเสี่ยงไปยังธุรกิจผลิตรายการโทรทัศน์
ธุรกิจให้บริการและให้เช่าอุปกรณ์ในการถ่ายทำ
เป็นต้นโดยสัดส่วนรายได้การผลิตภาพยนตร์โฆษณาในปี 2551 อยู่ที่ร้อยละ 49.55 ในปี 2552
มีสัดส่วนเป็นร้อยละ 42.48 ของยอดรายได้รวมทั้งหมด

2.4 ความเสี่ยงจากผลการดำเนินงานของธุรกิจจัดกิจกรรม

การที่ธุรกิจจัดกิจกรรมแสดงมีความเสี่ยงสูงเพราะ จะต้องได้รับความร่วมมือจากหลายๆ ฝ่าย
ทั้งผู้แสดง สถานที่ ผู้ให้การสนับสนุน และผู้ชม
โดยเฉพาะการแสดงที่ของนักแสดงต่างชาตินั้นมีความเสี่ยงสูงมาก
เนื่องจากหากผู้แสดงไม่สามารถทำตามสัญญาเนื่องจากเหตุผลสุดวิสัยต่างๆ
บริษัทจะต้องรับผิดชอบค่าเสียหายทั้งหมด อีกทั้งการจัดหาผู้ให้การสนับสนุน
และผู้ชมก็มีความเสี่ยงเช่นกัน เนื่องจากผู้สนับสนุนสามารถยกเลิกสัญญาได้เสมอ

ทั้งนี้กลุ่มบริษัทพบว่าจากสภาพแวดล้อมทางการตลาด
ที่ส่งผลให้เจ้าของผลิตภัณฑ์มีความต้องการในการสร้าง Brand
ในลักษณะที่มีการเข้าถึงผู้บริโภคแบบตรง (One on One Communication) มากขึ้น
บริษัทจึงวางแผนในการขยายลักษณะการให้บริการแก่ลูกค้า ด้วยกิจกรรมส่งเสริมการตลาด Below
The Line Activity และงานแสดงต่างๆ (Show Business)
แบบครบวงจรให้แก่ลูกค้าหรือผู้สนับสนุน
ซึ่งกิจกรรมเหล่านี้เป็นกิจกรรมที่สร้างรายได้ได้อย่างชัดเจนและช่วยลดความเสี่ยงได้ ทั้งนี้ในปี
2552 ธุรกิจจัดกิจกรรมสามารถสร้างรายได้ให้แก่กลุ่มบริษัทเป็นจำนวน 60.62 ล้านบาท
หรือคิดเป็นร้อยละ 9.51 ของรายได้รวมทั้งหมด โดยยอดรายได้เพิ่มขึ้นจำนวน 32.79 ล้านบาท
หรือเพิ่มขึ้นคิดเป็นร้อยละ 117.82 เมื่อเปรียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

-   ปัจจัยด้านการให้บริการ

2.5 ความเสี่ยงจากให้บริการและเช่าอุปกรณ์ถ่ายทำภาพยนตร์

สำหรับธุรกิจให้บริการและเช่าอุปกรณ์ถ่ายทำภาพยนตร์
เป็นธุรกิจที่ลูกค้าให้ความสำคัญกับคุณสมบัติการใช้งาน
และความทันสมัยของอุปกรณ์เพื่ออำนวยความสะดวกในการถ่ายทำ
การที่อุปกรณ์บางส่วนของกลุ่มบริษัทมีอายุการใช้งานนาน
ถึงแม้จะมีการดูแลรักษาให้อยู่ในสภาพที่ใช้งานได้ดีก็ตาม
แต่ลูกค้าบางรายมีความจำเป็นต้องใช้อุปกรณ์ที่ทันสมัยกว่า
บริษัทจึงต้องจัดหาอุปกรณ์เพิ่มเติมอย่างสม่ำเสมอ ปัจจุบันบริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาต่าง ๆ
มักจะมีหน่วยงานย่อยสำหรับให้บริการและเช่าอุปกรณ์ถ่ายทำภาพยนตร์ของตนเอง
และสภาวการณ์แข่งขันที่รุนแรงด้านราคา ในปี 2552 มีรายได้จากการให้บริการและเช่าอุปกรณ์
จำนวน 137.16 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 21.53 ของรายได้รวมทั้งหมด ลดลง 55.30 ล้านบาท
หรือลดลงคิดเป็นร้อยละ 28.73 เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

เพื่อดำรงความสามารถในการแข่งขันในธุรกิจบริการให้เช่าอุปกรณ์ถ่ายทำ
กลุ่มบริษัทมีนโยบายคงความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้ารายสำคัญๆ ส่งเสริมความสัมพันธ์กับลูกค้าใหม่ๆ
ด้วยเพื่อเป็นการเพิ่มโอกาสในการเพิ่มรายได้
และมีนโยบายในการลงทุนในอุปกรณ์ที่มีเทคโนโลยีที่ทันสมัยเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าอย่างสม่ำเสมอ
นอกจากนี้ธุรกิจการให้บริการเช่าอุปกรณ์ของกลุ่มบริษัทยังมีการเพิ่มมูลค่าโดยการจัดให้มีบุคลากร
ทีมงานให้บริการพร้อมไปกับการเช่าอุปกรณ์
รวมถึงการที่กลุ่มบริษัทมีทีมงานที่สามารถผลิตหรือประกอบอุปกรณ์บางส่วนที่ไม่สามารถหาซื้อได้หรือเป็นอุปกรณ์ที่มีราคาแพงได้

2.6 ความเสี่ยงจากต้นทุนเครื่องมือและอุปกรณ์เพิ่มสูงขึ้น

บริษัทมีการสั่งซื้ออุปกรณ์เครื่องมือสำหรับการถ่ายทำภาพยนตร์อยู่อย่างต่อเนื่อง
เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้า
และสามารถแข่งขันในอุตสาหกรรมให้เช่าและบริการอุปกรณ์เครื่องมือสำหรับการถ่ายทำภาพยนตร์ได้
โดยมีอุปกรณ์เครื่องมือที่สั่งซื้อจากผู้ผลิตต่างประเทศ
ซึ่งการสั่งซื้ออุปกรณ์เครื่องมือจากต่างประเทศดังกล่าว
บริษัทไม่มีการทำสัญญาซื้อเงินตราต่างประเทศล่วงหน้า (Forward Contract)
เพื่อป้องกันความเสี่ยงจากอัตราแลกเปลี่ยนเงินตรา
แต่บริษัทมีการเจรจาต่อรองขอเครดิตจากผู้ขายและอาศัยการบริหารความเสี่ยงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศเองในการชำระหนี้แก่เจ้าหนี้
แต่ทั้งนี้ บริษัทยังอาจมีความเสี่ยงในเรื่องความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ ณ
วันครบกำหนดชำระหนี้แก่เจ้าหนี้ ทำให้ต้องมีการชำระหนี้สูงขึ้น
ส่งผลให้บริษัทมีต้นทุนราคาอุปกรณ์เครื่องมืออาจเพิ่มสูงขึ้น ในปี 2552
กลุ่มบริษัทมีการสั่งซื้ออุปกรณ์เป็นจำนวน 20.99 ล้านบาท
เป็นอุปกรณ์ที่สั่งซื้อจากผู้ผลิตต่างประเทศร้อยละ 66.32 ของอุปกรณ์ทั้งหมดที่สั่งซื้อ

อนึ่ง
บริษัทได้ดำเนินการลดต้นทุนด้านภาษีนำเข้าโดยขอเข้ารับการส่งเสริมการลงทุนจากสำนักงานส่งเสริมการลงทุน
ตั้งแต่วันที่ 5 กรกฎาคม 2548 และในปัจจุบันบริษัทได้รับการต่ออายุไปจนถึง วันที่ 5 มกราคม
2553 และดำเนินการเจรจาต่อรองราคาจากผู้ขายให้มากขึ้น โดยไม่ผูกขาดกับผู้ผลิตรายใดรายหนึ่ง
และที่ผ่านมาผู้ผลิตอุปกรณ์เครื่องมือดังกล่าวที่มีมาตรฐานได้มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น
ทำให้บริษัทมีทางเลือกมากขึ้น และมีอำนาจในการต่อรองสูงขึ้น นอกจากนี้ในอดีตจนถึงปัจจุบัน
บริษัทสามารถนำอุปกรณ์ดังกล่าวทำสัญญาเช่าทางการเงินและเช่าซื้อ ซึ่งจะช่วยลดต้นทุน
และความเสี่ยงจากการไม่สามารถจัดหาอุปกรณ์ดังกล่าว
และในอนาคตหากมีการสั่งซื้อเครื่องมือและอุปกรณ์ในจำนวนมูลค่าสูง
บริษัทจะดำเนินการโดยการหามาตรการในการป้องกันความเสี่ยงดังกล่าว
ทั้งนี้หากบริษัทมีความจำเป็นที่จะต้องขึ้นราคาค่าบริการและค่าเช่าอุปกรณ์จากการที่มีต้นทุนสูงขึ้น
บริษัทมั่นใจว่าการมีอุปกรณ์ที่มีมาตรฐานและบุคลากรที่มีทักษะความชำนาญในการใช้อุปกรณ์พร้อมกับการบริการหลังการขายที่ดี
จะช่วยสร้างความแตกต่างในคุณภาพของการบริการเช่าอุปกรณ์
และช่วยรักษาลูกค้าให้ยังคงใช้บริการของบริษัทได้ตลอดไป