2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

1.  ประวัติความเป็นมาและการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ

  ความเป็นมา

  บริษัทปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)
  มีจุดเริ่มต้นขึ้นมาจากการลงทุนร่วมกันระหว่างผู้ร่วมลงทุนกลุ่มคุณพิเสฐ จึงแย้มปิ่น กับบริษัท Pico
  Art International Pte., Ltd. (“Pico Art”) ประเทศสิงคโปร์
  ซึ่งเป็นบริษัทชั้นนำในธุรกิจออกแบบก่อสร้างงานแสดงสินค้าและนิทรรศการระดับโลกในปี พ.ศ.
  2524 ภายใต้ชื่อบริษัท ปิโกไทย เอ็กซิบิชั่น คอนแทรกเตอร์ จำกัด

  ต่อมาบริษัท Pico Art International Pte., Ltd.
  ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงภายใต้ชื่อบริษัท Pico Far East Holding
  Limited (“Pico Far East”) และขยายกิจการครอบคลุมถึงธุรกิจต่างๆ
  ทั้งต้นและปลายน้ำของห่วงโซ่ธุรกิจ (Value Chain) รวมถึงการลงทุนในธุรกิจอื่นๆ เช่น
  อสังหาริมทรัพย์และวัสดุก่อสร้าง เป็นต้น โดยปัจจุบันมีสาขาทั่วโลก 30 สาขา ใน 26 ประเทศ
  รวมถึงประเทศไทย

  การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการ

2.2 ภาพรวมธุรกิจของบริษัท บริษัทย่อย บริษัทร่วม

บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ดำเนินธุรกิจกิจกรรมการตลาด แบบที่เรียกว่า Face
to Face Marketing
ซึ่งหมายถึงกิจกรรมทางการตลาดที่ก่อให้เกิดโอกาสการพบปะและเกิดปฏิสัมพันธ์กันโดยตรง
โดยเติบโตขึ้นมาจากการจัดแสดงสินค้าและนิทรรศการ (Trade Show & Exhibition)
ปัจจุบันมีการพัฒนา ขยายขอบเขต
และรูปแบบการให้บริการเพื่อให้เข้ากับสภาวะการเปลี่ยนแปลงของตลาดและความต้องการของลูกค้า

การดำเนินงานของบริษัทฯ แบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลักคือ

1.  ธุรกิจด้านกิจกรรมทางการตลาด ( Event Marketing )

2.  ธุรกิจด้านการสื่อสารองค์ความรู้ ( Knowledge Communication)

3.  ธุรกิจการให้บริการอื่นๆ (Others)

  การดำเนินธุรกิจทั้ง 3 ประเภทของบริษัทฯ
  พอจะแสดงรูปแบบของธุรกิจในการดำเนินกิจกรรมการตลาดแบบ

Face to Face Marketing ให้เห็นภาพชัดเจนโดยการยกตัวอย่างผลงานดังนี้

+---------------+-------------------------+---------------------------+
|               | Event Marketing         | Knowledge Communication   |
+---------------+-------------------------+---------------------------+
| Trade         | Bangkok International   | EDUCA 2007, Bio Asia 2007 |
| Exhibition    | Motor Show              |                           |
| (B2B)         |                         |                           |
|               | Bangkok International   |                           |
|               | ICT Expo 2007           |                           |
+---------------+-------------------------+---------------------------+
| Trade         |                         | มหกรรมว                   |
| Exhibition    |                         | ิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ |
| (B2C)         |                         | 2007                      |
+---------------+-------------------------+---------------------------+
| Event         | Road Show               | การจัดงานเปิดตัวพิพิธภัณฑ์,      |
| Ex            | ของกลุ่มธุรกิจยานยนต์ เช่น    | การจัดการประกวดโครงการ     |
| hibition/Road | Mercedes Benz, Toyota   |                           |
| Show          | Yaris, Chevrolet        |                           |
+---------------+-------------------------+---------------------------+
| Permanent     | BLCP Visitor Center,    | สถาบันพิพิธภัณฑ์การเรียนรู้แห่งชาติ |
| Exhibition    | IRPC Visitor Center     | /พิพิธภัณฑ์เด็กแห่งที่ 2 /        |
|               |                         | พิพิธภัณฑ์พระปกเกล้า           |
+---------------+-------------------------+---------------------------+
| Organizer     | Bangkok International   | EDUCA 2007, Sign Asia,    |
|               | ICT Expo 2007           | Media Asia                |
+---------------+-------------------------+---------------------------+
| Others        | POPs ของ Nokia, Sony    | ให้บร                      |
| (Tents, POPs) | Ericsson,               | ิการจัดทำโครงสร้างอาคารชั่วครา |
|               | ให้บริการ                 | วเพื่อใช้ในการจัดแสดงขนาดใหญ่, |
|               | จัดทำโครงสร้างอาคารชั่วคราว | จัดสร้างชุดทดลองเพื่อการศึกษา   |
|               | เพื่อใช้ในการจัดแสดงขนาดใหญ่ |                           |
+---------------+-------------------------+---------------------------+

จากตัวอย่างดังกล่าวจะเห็นได้ว่าธุรกิจทั้งสองประเภท ครอบคลุมกิจกรรมการตลาดแบบ Face to
Face Marketing ในทุกรูปแบบ
ดังนั้นจึงมีความจำเป็นที่ผู้ประกอบการธุรกิจในลักษณะดังกล่าวต้องมีความพร้อมและประสบการณ์เพื่อที่จะตอบสนองกิจกรรมทางการตลาดแบบ
Face to Face Marketing ได้อย่างครบวงจร

การดำเนินงานด้านธุรกิจหลัก

การดำเนินงานบริษัทย่อยและบริษัทร่วม

ในส่วนของบริษัทย่อยและบริษัทร่วม
ดำเนินงานโดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสนับสนุนการดำเนินงานของบริษัท ปิโกฯ
โดยมีรูปแบบที่แตกต่างกันดังนี้

หมายเหตุ: ในระหว่างปี 2550 บริษัทฯ ได้ขายเงินลงทุนในบริษัท บีอีซี เทโร เอ็กซ์ซิบิชั่นส์ จำกัด

โครงสร้างบริษัท บริษัทย่อย และบริษัทร่วมลงทุน ณ วันที่ 31 ตุลาคม 2550

การประกอบธุรกิจของบริษัทย่อย

1.  บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด (“พีเอ็กซ์”)

  ------------------------------------------- -------------- -------------------
  ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                                 ร้อยละ          

  บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)             89.99          

  นายชูชัย เกษมสุข                               10.00*         

  ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                                   0.01           

  รวม                                         100.00         

  ทุนจดทะเบียน : 11.0 ล้านบาท                                   

  ประเภทธุรกิจ :                                               
  ออกแบบและก่อสร้างคูหาในลักษณะคูหามาตรฐาน                        
  (Standard Scheme) และป้ายโฆษณา                              
  และงานโครงสร้างต่างๆ                                         
  สำหรับแสดงสินค้าหรืองานนิทรรศการ ทั้งนี้                            
  พีเอ็กซ์ให้บริการครอบคลุมถึงงานก่อสร้างและตกแต่งอื่นๆ                  
  ได้แก่การตกแต่งพื้น และอุปกรณ์การแสดง เป็นต้น                       
  ------------------------------------------- -------------- -------------------

2.  บริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค จำกัด (“อาร์ทคอม”)

  --------------------------------------- -------------- --------------------
  ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                             ร้อยละ          

  บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)         99.99          

  ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                               0.01           

  รวม                                     100.00         

  ทุนจดทะเบียน : 10.0 ล้านบาท                               

  ประเภทธุรกิจ : ออกแบบกราฟฟิคต่าง ๆ                         
  โดยให้บริการพิมพ์งานสำหรับการตกแต่งภายในและ                  
  ภายนอกสถานที่ อาทิ ป้ายโฆษณา                               
  สติกเกอร์เพื่อประดับหรือตกแต่งรถยนต์ เป็นต้น                     
  --------------------------------------- -------------- --------------------

3.  บริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด (“มัลติดีไซน์”)

  -------------------------------------- --------------- -----------------
  ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                            ร้อยละ           

  บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)        59.99           

  นาย ฟู ควี ชอง                           20.00*          

  ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                              20.01           

  รวม                                    100.00          

  ทุนจดทะเบียน : 4.0 ล้านบาท                                

  ประเภทธุรกิจ : ออกแบบตกแต่งงานนิทรรศการ                    
  และตกแต่งภายใน                                          
  -------------------------------------- --------------- -----------------

การประกอบธุรกิจของบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน

1.  บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (ประเทศไทย) จำกัด (“อิงค์เจ็ท”)

+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                                   | ร้อยละ       |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)                 | 33.33       |        |
|                                               |             |        |
| บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมสเจส (เอ็ม) เอสดีเอ็น. บีเอชดี     | 22.22       |        |
| จำกัด                                          |             |        |
|                                               | 22.22       |        |
| บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)               |             |        |
|                                               | 22.23       |        |
| ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                                     |             |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| ทุนจดทะเบียน : 6.0 ล้านบาท                       |             |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
|   ผู้ถือหุ้น : บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน)       |             |        |
|   เป็นบริษัทที่ประกอบธุรกิจทำโครงป้าย โฆษณา           |             |        |
|   ซึ่งป็นธุรกิจต่อเนื่องจากงานพิมพ์กราฟฟิค บริษัท อิงค์เจ็ท   |             |        |
|   อิมเมสเจส (เอ็ม) เอสดี เอ็น. บีเอชดี จำกัด         |             |        |
|   เป็นบริษัทที่ป                                   |             |        |
| ระกอบธุรกิจงานพิมพ์และออกแบบกราฟฟิคเช่นเดียวกับอิงค์เจ็ท |             |        |
|   แต่มีการประกอบกิจการที่ประเทศมาเลเซีย             |             |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| ประเภทธุรกิจ : งานพิมพ์กราฟฟิคดีไซน์ ป้ายโฆษณา        |             |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+

2.  บริษัท ไอบริก จำกัด

+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                                   | ร้อยละ       |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| บริษัท อินดัสเทรียล ดีไซน์ เน็ทเวิร์ค จำกัด              | 59.99       |        |
|                                               |             |        |
| บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)               | 40.00       |        |
|                                               |             |        |
| ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                                     | 0.01        |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| รวม                                           | 100.00      |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| ทุนจดทะเบียน : 5.0 ล้านบาท                       |             |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| ผู้ถือหุ้น : บริษัท อินดัสเทรียล ดีไซน์ เน็ทเวิร์ค จำกัด      |             |        |
| ประกอบกิจการเป็นที่ปรึกษาโครงการ                   |             |        |
|                                               |             |        |
| ก                                             |             |        |
| ับธุรกิจอุตสาหกรรมทุกประเภทที่ต้องการพัฒนาออกแบบผลิตภัณฑ์ |             |        |
| บรรจุภัณฑ์                                       |             |        |
|                                               |             |        |
| หรือหน่วยงานการออกแบบ เพื่อยกระดับองค์กรสู่สากล       |             |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+

3.  บริษัท ดีไซน์แลป เอ็มไอเอสซี จำกัด

+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| ผู้ถือหุ้นรายใหญ่                                   | ร้อยละ       |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| นายนพดล ลิ้มวัฒนะกูร                              | 79.99*      |        |
|                                               |             |        |
| บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน)               | 20.00       |        |
|                                               |             |        |
| ผู้ถือหุ้นอื่น ๆ                                     | 0.01        |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| รวม                                           | 100.00      |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
| ทุนจดทะเบียน : 2.0 ล้านบาท                       |             |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+
|   ผู้ถือหุ้น : นายนพดล ลิ้มวัฒนะกูร                    |             |        |
|   เป็นสถาปนิกในด้านการออกแบบ ซึ่งมีประการณ์การ       |             |        |
|                                               |             |        |
|   ทำงานทางด้าน design solutions for            |             |        |
|   architecture, exhibition an interior        |             |        |
|                                               |             |        |
|   design และเคยดำรงตำแหน่งเป็น Design Director  |             |        |
|   ที่ designLAB ในช่วงปี                          |             |        |
|                                               |             |        |
|   2543-2547                                   |             |        |
+-----------------------------------------------+-------------+--------+

หมายเหตุ :

* 1.
เป็นผู้บริหารในบริษัทย่อยตามนโยบายของบริษัทที่ให้ผู้บริหารมีส่วนร่วมในการถือหุ้นในบริษัทย่อย

2. สัดส่วนการถือหุ้นในบริษัทย่อยและบริษัทร่วมเป็นสัดส่วนการถือหุ้น ณ วันที่ 31 ตุลาคม 2550

3. ระหว่างปี 2550 บริษัทฯ ได้ขายเงินลงทุนทั้งหมดใน บจก. บีอีซี เทโร เอ็กซ์ซิบิชั่นส์

2.3 โครงสร้างรายได้ในระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมา สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ตุลาคม

รายได้รวมตามที่ปรากฏในงบการเงินเฉพาะแต่ละบริษัทของบริษัทและบริษัทย่อยในปี 2548 ถึงปี
2550 รายละเอียดดังต่อไปนี้

+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รายได้ของบริษัท           | %   | 2   |     | 2   |     | 2   |     |
|                        | กา  | 550 |     | 549 |     | 548 |     |
|                        | รถือ |     |     |     |     |     |     |
|                        | หุ้นข |     |     |     |     |     |     |
|                        | องบ |     |     |     |     |     |     |
|                        | ริษัท |     |     |     |     |     |     |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
|                        |     | ล้าน | ร้อ  | ล้าน | ร้อ  | ล้าน | ร้อ  |
|                        |     | บาท | ยละ | บาท | ยละ | บาท | ยละ |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| บมจ. ปิโก (ไทยแลนด์)     |     | 508 | 54  | 602 | 62  | 459 | 73  |
|                        |     | .35 | .37 | .66 | .85 | .30 | .33 |
| -   รายได้จากธุร         |     |     |     |     |     |     |     |
| กิจด้านกิจกรรมทางการตลาด¹ |     | 276 | 29  | 261 | 27  | 108 | 17  |
|                        |     | .32 | .56 | .38 | .26 | .19 | .27 |
| -   รายได้จากธุร         |     |     |     |     |     |     |     |
| กิจด้านการสื่อสารองค์ความรู้² |     | 116 | 12  | 84  | 8   | 44  | 7   |
|                        |     | .35 | .44 | .99 | .86 | .51 | .12 |
| -                      |     |     |     |     |     |     |     |
|  รายได้จากธุรกิจให้บริการอื่น |     | 0   | 0   | 0   | 0   | 10  | 1   |
|     ๆ                  |     | .00 | .00 | .00 | .00 | .10 | .61 |
|                        |     |     |     |     |     |     |     |
| -   ส่ว                 |     | 33  | 3   | 9   | 1   | 4   | 0   |
| นได้เสียในกำไรของบริษัทย่อย |     | .91 | .63 | .91 | .03 | .21 | .67 |
|                        |     |     |     |     |     |     |     |
| -   รายได้อื่น ๆ          |     |     |     |     |     |     |     |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รวม                    |     | 934 | 100 | 958 | 100 | 626 | 100 |
|                        |     | .93 | .00 | .94 | .00 | .31 | .00 |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| บจก. พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม       | 89  | 94  | 100 | 65  | 100 | 71  | 100 |
|                        | .99 | .14 | .00 | .87 | .00 | .59 | .00 |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รวม                    |     | 94  | 100 | 65  | 100 | 71  | 100 |
|                        |     | .14 | .00 | .87 | .00 | .59 | .00 |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| บจก. อาร์ทคอม กราฟฟิค    | 99  | 32  | 100 | 51  | 100 | 35  | 100 |
|                        | .99 | .07 | .00 | .56 | .00 | .31 | .00 |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รวม                    |     | 32  | 100 | 51  | 100 | 35  | 100 |
|                        |     | .07 | .00 | .56 | .00 | .31 | .00 |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| บจก. มัลติดีไซน์           | 59  | 24  | 100 | 20  | 100 | 20  | 100 |
|                        | .99 | .09 | .00 | .09 | .00 | .08 | .00 |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+
| รวม                    |     | 24  | 100 | 20  | 100 | 20  | 100 |
|                        |     | .09 | .00 | .09 | .00 | .08 | .00 |
+------------------------+-----+-----+-----+-----+-----+-----+-----+

หมายเหตุ: 1. ธุรกิจด้านกิจกรรมทางการตลาด ได้รวมรายได้จากงานแสดงสินค้าและนิทรรศการ

2. ธุรกิจด้านการสื่อสารองค์ความรู้ ได้รวมรายได้จากงานนิทรรศการถาวรและพิพิธภัณฑ์

4.  เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

เป้าหมาย 4 ประการในการดำเนินธุรกิจของ บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) คือ

1.  สร้างผลตอบแทนให้กับผู้ถือหุ้นสูงที่สุด

2.  พัฒนาคุณภาพและมาตรฐานการบริการ
    เพื่อให้กิจกรรมของลูกค้าประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์
    และได้รับผลตอบแทนที่สามารถวัดผลได้ชัดเจน

3.  ดูแลพนักงานด้วยระบบสวัสดิการที่เหมาะสม
    เพื่อดูแลพนักงานให้มีคุณภาพชีวิตที่ดีและดึงดูดใจบุคลากรที่มีความรู้ความสามารถให้เข้ามาร่วมงาน
    สร้างความมั่นคงและก้าวหน้าให้กับองค์กรในระยะยาว

4.  รับผิดชอบต่อสังคมในฐานะของสมาชิกที่ดีของสังคม