ส่วนที่ 3

ฐานะการเงินและผลการดำเนินงาน

13. ข้อมูลทางการเงินที่สำคัญ

    1.  มาตรฐานการรายงานทางการเงินที่มีผลบังคับใช้ในปีปัจจุบัน

ในระหว่างปี บริษัทฯ
ได้ปฏิบัติตามมาตรฐานการบัญชีฉบับปรับปรุงและมาตรฐานการบัญชีใหม่ที่ออกโดยสภาวิชาชีพบัญชีฯ
และมีผลบังคับใช้ตั้งแต่รอบระยะเวลาบัญชีที่เริ่มในหรือหลังวันที่ 1 มกราคม 2557
ซึ่งฉบับที่เกี่ยวข้องกับ บริษัทฯ มีดังต่อไปนี้

+--------+-------------------------------------------------------------+
| ม      |                                                             |
| าตรฐาน |                                                             |
| การบัญชี |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 1 | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง การนำเสนองบการเงิน                        |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 7 | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง งบกระแสเงินสด                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง ภาษีเงินได้                                 |
| 12     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง สัญญาเช่า                                  |
| 17     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง รายได้                                    |
| 18     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง ผลประโยชน์ของพนักงาน                       |
| 19     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง                                          |
| 21     | ผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ        |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง                                          |
| 24     | การเปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับบุคคลหรือกิจการที่เกี่ยวข้องกัน                   |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง เงินลงทุนในบริษัทร่วม                         |
| 28     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง ส่วนได้เสียในการร่วมค้า                       |
| 31     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง งบการเงินระหว่างกาล                        |
| 34     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง การด้อยค่าของสินทรัพย์                        |
| 36     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง สินทรัพย์ไม่มีตัวตน                            |
| 38     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ม      |                                                             |
| าตรฐาน |                                                             |
| การราย |                                                             |
| งานทาง |                                                             |
| การเงิน |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 2 | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง การจ่ายโดยใช้หุ้นเป็นเกณฑ์                     |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 3 | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง การรวมธุรกิจ                               |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 5 | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง                                          |
|        | สินทรัพย์ไม่หมุนเวียนที่ถือไว้เพื่อขายและการดำเนินงานที่ยกเลิก              |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 8 | (ปรับปรุง 2555) เรื่อง ส่วนงานดำเนินงาน                           |
+--------+-------------------------------------------------------------+
|        |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| การ    |                                                             |
| ตีความม |                                                             |
| าตรฐาน |                                                             |
| การบัญชี |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | เรื่อง สิ่งจูงใจสัญญาเช่าดำเนินงาน                                  |
| 15     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | เรื่อง การประเมินเนื้อหาของรายการที่เกี่ยวกับรูปแบบของกฎหมายตามสัญญาเช่า |
| 27     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | เรื่อง การเปิดเผยข้อมูลของข้อตกลงสัมปทานบริการ                      |
| 29     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | เรื่อง สินทรัพย์ไม่มีตัวตน - ต้นทุนเว็บไซต์                             |
| 32     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| การ    |                                                             |
| ตีความม |                                                             |
| าตรฐาน |                                                             |
| การราย |                                                             |
| งานทาง |                                                             |
| การเงิน |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 1 | เรื่อง การเปลี่ยนแปลงในหนี้สินที่เกิดขึ้นจากการรื้อถอน การบูรณะ            |
|        | และหนี้สินที่มีลักษณะคล้ายคลึงกัน                                     |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 4 | เรื่อง การประเมินว่าข้อตกลงประกอบด้วยสัญญาเช่าหรือไม่                 |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 5 | เรื่อง สิทธิในส่วนได้เสียจากกองทุนการรื้อถอน การบูรณะ                  |
|        | และการปรับปรุงสภาพแวดล้อม                                      |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่ 7 | เรื่อง การปรับปรุงย้อนหลังภายใต้มาตรฐานการบัญชีฉบับที่ 29               |
|        |                                                             |
|        | เรื่อง การรายงานทางการเงินในสภาพเศรษฐกิจที่มีภาวะเงินเฟ้อรุนแรง       |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | เรื่อง งบการเงินระหว่างกาลและการด้อยค่า                           |
| 10     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | เรื่อง ข้อตกลงสัมปทานบริการ                                      |
| 12     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | เรื่อง โปรแกรมสิทธิพิเศษแก่ลูกค้า                                   |
| 13     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | เรื่อง การจ่ายสินทรัพย์ที่ไม่ใช่เงินสดให้เจ้าของ                         |
| 17     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+
| ฉบับที่   | เรื่อง การโอนสินทรัพย์จากลูกค้า                                    |
| 18     |                                                             |
+--------+-------------------------------------------------------------+

  การปฏิบัติตามมาตรฐานการรายงานทางการเงินดังกล่าวข้างต้นในปีปัจจุบัน
  ไม่มีผลกระทบต่องบการเงินที่มีนัยสำคัญ

13.2 ข้อมูลทางการเงินที่สำคัญ

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงฐานะการเงิน

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงฐานะการเงิน (ต่อ)

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงฐานะการเงิน (ต่อ)

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบแสดงฐานะการเงิน

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบแสดงฐานะการเงิน (ต่อ)

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบแสดงฐานะการเงิน (ต่อ)

ณ วันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จ

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จ (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จ

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบกำไรขาดทุนเบ็ดเสร็จ (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2555

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2556

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม 2557

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

งบแสดงการเปลี่ยนแปลงส่วนของผู้ถือหุ้น

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

[]

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกระแสเงินสด

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกระแสเงินสด (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกระแสเงินสด (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

งบกระแสเงินสด (ต่อ)

สำหรับปีสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม

[]

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) และบริษัทย่อย

อัตราส่วนทางการเงินที่สำคัญ

[]

14. การวิเคราะห์และคำอธิบายของฝ่ายจัดการ

ภาพรวมผลการดำเนินงาน

ภาวะเศรษฐกิจเป็นปัจจัยหลักที่มีผลกระทบต่ออัตราการเติบโตของธุรกิจโฆษณา
โดยเป็นการส่งผลกระทบทางอ้อมต่อธุรกิจโฆษณา
อันเนื่องมาจากการดำเนินงานหลักของธุรกิจโฆษณามาจากการใช้จ่ายงบโฆษณาของบริษัทและองค์กรต่างๆ
ทั้งภาครัฐและภาคเอกชน หากภาวะเศรษฐกิจอยู่ในช่วงเติบโต บริษัทต่างๆ
จะมีการใช้จ่ายงบโฆษณาเพื่อกระตุ้นการขายสินค้าและบริการเพิ่มมากขึ้น
ซึ่งเป็นปัจจัยที่ผลักดันให้ธุรกิจโฆษณาสามารถเติบโตขึ้นตามไปด้วย
แต่หากภาวะเศรษฐกิจอยู่ในช่วงชะลอตัว องค์กรและบริษัทต่างๆ มักจะลดค่าใช้จ่ายส่วนนี้ลง
จึงเป็นสาเหตุทำให้ธุรกิจโฆษณาซบเซาหรือชะลอตัวลงตามไปด้วย

สำหรับปี 2557 ภาวะเศรษฐกิจโลกมีการขยายตัวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบจากปีก่อน
เนื่องจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ของยูโรโซน และญี่ปุ่น
สำหรับประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการเติบโตทางเศรษฐกิจเพิ่มขึ้นเล็กน้อย
อย่างไรก็ตามมีการลงทุนจากต่างประเทศที่เพิ่มมากขึ้น
อันเป็นผลมาจากการรองรับการรวมตัวของประชาคมอาเซียน (AEC: ASEAN ECONOMICS
COMMUNITY) ในปี 2559 เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจของภูมิภาคนี้ในอนาคต

ภาพรวมของเศรษฐกิจไทย มีการขยายตัวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีก่อน
โดยในช่วงครึ่งปีแรกเศรษฐกิจไม่มีการขยายตัวอันเนื่องมาจากสถานการณ์บ้านเมือง
ธุรกิจกิจการท่องเที่ยวที่ซบเซา
รวมทั้งการเพิ่มขึ้นของหนี้ภาคครัวเรือนในประเทศส่งผลให้สถาบันการเงินมีการพิจาราณาการให้สินเชื่ออย่างเคร่งครัด
อย่างไรก็ดีในช่วงครึ่งปีหลังเศรษฐกิจมีการฟื้นตัวเพิ่มขึ้น หลังจากสถานการณ์บ้านเมืองที่คลี่คลาย
ซึ่งส่งผลให้ธุรกิจการท่องเที่ยวปรับตัวดีขึ้น มีการเพิ่มขึ้นของการใช้จ่ายในประเทศ
และการลดลงของราคาน้ำมันในประเทศ เหล่านี้ส่งผลให้เศรษฐกิจไทยเริ่มปรับตัวอยู่ในเกณฑ์ดีขึ้น

สำหรับธุรกิจโฆษณาประชาสัมพันธ์ในปี 2557 นั้นลดลงจากปีที่ผ่านมา
เนื่องมาจากการชะลอตัวของเศรษฐกิจในประเทศอันเกิดจากปัจจัยที่ได้กล่าวไว้ในด้านบน
โดยมีภาพรวมมูลค่าตลาดทั้งปีอยู่ที่ประมาณ 102 พันล้านบาท (2556: 113 พันล้านบาท)
ซึ่งลดลงร้อยละ 9.51[1] จากการที่ธุรกิจโฆษณามีการชะลอการเติบโต
ด้วยเหตุนี้บริษัทมีนโยบายในการลงทุนเพิ่มในประเทศ และต่างประเทศเพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่
โดยมีวัตถุประสงค์จะเพิ่มรายได้โตต่อเนื่อง ปัจจุบันบริษัทมีเครือข่ายในเอเชียรวม 8 ประเทศ
ล่าสุดมีการลงทุนเปิดบริษัทในฮ่องกง และ ฟิลิปปินส์ จัดตั้งบริษัทร่วมทุนในประเทศเมียนมาร์
สำหรับในประเทศ บริษัทมีการเพิ่มทุนในบริษัทย่อย
และพัฒนาการดำเนินงานเพื่อรองรับตลาดโฆษณาดิจิทัล ซึ่งมีอัตราการเติบโตที่สูง และ
รองรับการให้บริการในด้านอื่น ๆ
ซึ่งนโยบายดังกล่าวส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลการดำเนินงานของกลุ่มบริษัท

สำหรับผลการดำเนินงานของกลุ่มบริษัทในปี 2557 กลุ่มบริษัทมีกำไรสุทธิ จำนวน 13.26 ล้านบาท
ลดลงจากปี 2556 จำนวน 5.60 ล้านบาท หรือลดลงร้อยละ 29.69
เมื่อเทียบกับผลกำไรสุทธิของผู้ถือหุ้นบริษัทใหญ่ของปี 2556 จำนวน 18.86 ล้านบาท
ซึ่งเป็นผลเนื่องมาจากสาเหตุหลักดังต่อไปนี้

  [] []

  รายได้และต้นทุนโดยตรงในการให้บริการ

แม้ว่าในปี 2557 อุตสาหกรรมโฆษณามีอัตราการการโฆษณาลดลงจากปีก่อนที่ร้อยละ 9.51¹
ซึ่งเป็นไปตามภาวะเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศ
อย่างไรก็ตามกลุ่มบริษัทมียอดบิลลิ่งหรือรายการที่เรียกเก็บจากลูกค้าของกลุ่มบริษัทสำหรับปี 2557
มีจำนวน 1,566.13 ล้านบาท (2556: 1,511.84 ล้านบาท) ซึ่งเพิ่มขึ้นจำนวน 54.29
ล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 3.59 ในส่วนของยอดบิลลิ่งเฉพาะบริษัทมีจำนวน 1,139.84 ล้านบาท
(2556 : 1,088.24 ล้านบาท) ซึ่งเพิ่มขึ้นจำนวน 51.60 ล้านบาทหรือคิดร้อยละ 4.74
เป็นผลมาจากบริษัทสามารถเร่งทำงานจากงานที่รอเรียกเก็บเงินของลูกค้าจากปีก่อนให้เสร็จสมบูรณ์ในปีนี้
สำหรับของบริษัทย่อยมีจำนวน 426.29 ล้านบาท (2556 : 423.60 ล้านบาท)
ซึ่งเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจำนวน 2.69 ล้านบาทหรือคิดร้อยละ 0.64

รายได้ค่านายหน้าและบริการรวมของกลุ่มบริษัทในปี 2557 มีจำนวน 402.27 ล้านบาท (2556:
379.78 ล้านบาท) ซึ่งเพิ่มขึ้นจำนวน 22.49 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 5.92
โดยสามารถจำแนกตามส่วนงานทางภูมิศาสตร์เป็นรายได้ในประเทศจำนวน 315.65 ล้านบาท
และรายได้จากประเทศอื่นในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเอเชียใต้ ซึ่งได้แก่ เวียดนาม
กัมพูชา อินโดนีเซีย อินเดีย ฟิลิปปินส์ และ เมียนมาร์ จำนวน 86.62 ล้านบาท

สำหรับตลาดในประเทศไทย ผลการดำเนินหลักมาจากของบริษัท
รายได้ค่านายหน้าและบริการในประเทศมียอดเพิ่มขึ้นจาก 287.80 ล้านบาทในปี 2556 มาเป็น
315.65 ล้านบาทในปี 2557 โดยคิดเป็นเพิ่มขึ้นจำนวน 27.85 ล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 9.68
เนื่องจากกลุ่มบริษัทมีการเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงาน
โดยสามารถเร่งทำงานจากงานที่รอเรียกเก็บเงินลูกค้าจากปีก่อนให้เสร็จสมบูรณ์
รวมทั้งจัดตั้งแผนกใหม่เพื่อรองรับการบริการให้แก่ลูกค้าอย่างครบวงจร และการจัดหาลูกค้าใหม่

[][]

สำหรับตลาดในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สร้างรายได้ลดลงเล็กน้อยในปี 2557
โดยมียอดลดลงเล็กน้อยจาก 91.98 ล้านบาทในปี 2556 มาเป็น 86.62 ล้านบาทในปี 2556
หรือคิดเป็นลดลงจำนวน 5.36 ล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 5.83
อันเป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจในภูมิภาคเอเชียตะวันออกที่ยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่

เมื่อพิจารณาสัดส่วนรายได้ค่านายหน้าและบริการจำแนกตามส่วนงานทางภูมิศาสตร์ ในปี2557
พบว่ากลุ่มบริษัทมีสัดส่วนรายได้จากตลาดต่างประเทศในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ลดลงเล็กน้อยจากปีที่แล้ว
โดยสัดส่วนดังกล่าวเป็นร้อยละ 78:22

ในส่วนของต้นทุนโดยตรงในการให้บริการ
ซึ่งตามปกติของอุตสาหกรรมต้นทุนในการให้บริการนี้จะประกอบด้วยค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับพนักงานเป็นส่วนใหญ่
สำหรับปี 2557 ต้นทุนโดยตรงในการให้บริการเพิ่มขึ้น 18.99 ล้านบาทหรือคิดเป็นร้อยละ 13.22
จาก 143.62 ล้านบาทในปี 2556 เป็น 162.61 ล้านบาทในปี 2557
เนื่องจากการเพิ่มขึ้นของบุคลากรตามจำนวนของบริษัทย่อยที่เพิ่มขึ้น
สำหรับเฉพาะบริษัทมีต้นทุนโดยตรงในการให้บริการสำหรับปี 2557 จำนวน 113.58 ล้านบาท
(2556 : 105.27 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นจำนวน 8.31 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 7.89
จากที่กล่าวมาข้างต้นทำให้อัตราส่วนกำไรรวมขั้นต้นสำหรับปี 2557 ลดลงจากปีก่อน จากร้อยละ
62.18 มาอยู่ที่ร้อยละ 59.58

  รายได้อื่น

รายได้อื่นของปี 2557 มีจำนวนเพิ่มขึ้นจากปีก่อนจำนวน 8.14 ล้านบาท (2556: 7.60 ล้านบาท)
เพิ่มขึ้น 0.54 ล้านบาทหรือร้อยละ 7.11 เนื่องจากในปี 2557
กลุ่มบริษัทมีกำไรจากการขายเงินลงทุนชั่วคราว จำนวน 1.47 ล้านบาท และดอกเบี้ยรับจำนวน
3.17 ล้านบาท สำหรับปี 2556 กลุ่มบริษัทมีกำไรจากการขายอุปกรณ์จำนวน 1.04 ล้านบาท
และดอกเบี้ยรับจำนวน 3.85 ล้านบาท

ค่าใช้จ่ายในการบริหารและค่าตอบแทนของผู้บริหาร:

  -------------------------- ------------- ----------- ----------- ------------
  (หน่วย: ล้านบาท)             งบการเงินรวม                           

                                                                   อัตราการ

                             2557          2556        เปลี่ยนแปลง   เปลี่ยนแปลง

                                                                   

  ค่าใช้จ่ายในการบริหาร          174.55        176.24      -1.69       -0.96%

  ค่าตอบแทนกรรมการและผู้บริหาร   61.39         62.11       -0.72       -1.16%

  รวมค่าใช้จ่ายในการบริหาร                                             

  และค่าตอบแทนผู้บริหาร          235.94        238.35      -2.41       -1.01%
  -------------------------- ------------- ----------- ----------- ------------

แม้ว่ากลุ่มบริษัทจะมีต้นทุนโดยตรงในการให้บริการที่เพิ่มขึ้นจากปีก่อนตามที่ได้กล่าวไว้กลุ่มบริษัทจึงพยายามบริหาร
และควบคุมค่าใช้จ่ายในการบริหารให้ใกล้เคียงกับปีก่อน โดยค่าใช้จ่ายในการบริหารสำหรับปี 2557
จำนวน 174.55 ล้านบาท (2556 : 176.24 ล้านบาท) ลดลงเล็กน้อย 1.69 ล้านบาท
คิดเป็นร้อยละ 0.96
ส่วนใหญ่เป็นค่าใช้จ่ายสำนักงานที่เพิ่มขึ้นของจำนวนพนักงานจากการเพิ่มขึ้นของบริษัทย่อย
สำหรับค่าตอบแทนผู้บริหารลดลง 0.72 ล้านบาทคิดเป็นร้อยละ 1.16

[]

จากแผนภาพข้างต้นจะเห็นได้ว่ากลุ่มบริษัทมีอัตรากำไรสุทธิสำหรับปี 2557 ลดลง
โดยอัตรากำไรสุทธิของกลุ่มบริษัทสำหรับปี 2557 เท่ากับร้อยละ 3.30 (2556: ร้อยละ 4.98)
และอัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้นสำหรับปี 2557 อยู่ที่ร้อยละ 7.22 (2556: ร้อยละ 14.09)
ซึ่งเป็นผลมาจากกลุ่มบริษัทมีกำไรสุทธิลดลง จากสาเหตุที่กล่าวมาแล้วข้างต้น

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาอัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้น ซึ่งประกอบด้วยอัตรากำไรสุทธิ
อัตราการหมุนเวียนของสินทรัพย์ และอัตราส่วนสินทรัพย์รวมต่อส่วนของผู้ถือหุ้น
โดยอัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้นที่ลดลงในปี 2557 สามารถวิเคราะห์ในแต่ละองค์ประกอบได้ดังนี้

-   อัตราหมุนเวียนของสินทรัพย์
    อัตราส่วนนี้แสดงถึงประสิทธิภาพในการใช้สินทรัพย์ทั้งหมดเมื่อเทียบกับยอดขาย สำหรับปี 2557
    อัตราหมุนเวียนของสินทรัพย์อยู่ที่ระดับ 0.70 เท่า (2556: 0.55 เท่า)
    กลุ่มบริษัทสามารถเร่งทำงานจากงานที่รอเรียกเก็บเงินลูกค้าจากปีก่อนให้เสร็จสมบูรณ์
    ทำให้มีรายได้ค่านายหน้าและบริการสูงขึ้น
    ในขณะเดียวกันสินทรัพย์รวมลดลงจากการจ่ายชำระเจ้าหนี้การดำเนินงาน

-   อัตราส่วนสินทรัพย์รวมต่อส่วนของผู้ถือหุ้น
    อัตราส่วนนี้แสดงให้เห็นถึงอัตราการใช้แหล่งเงินทุนจากแหล่งหนี้ สำหรับปี 2557
    อัตราสินทรัพย์รวมต่อส่วนของผู้ถือหุ้นเท่ากับ 3.11 เท่า (2556: 5.16 เท่า)
    อัตรานี้ลดลงจากปีก่อน เนื่องจากในระหว่างปีบริษัทมีการเพิ่มทุนทำให้ส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้น
    และสินทรัพย์รวมลดลงจากการจ่ายชำระเจ้าหนี้การดำเนินงาน

-   อัตรากำไรสุทธิ การลดลงของอัตรากำไรสุทธิ
    เป็นสาเหตุหลักต่อการลดลงของอัตราผลตอบแทนของผู้ถือหุ้นในปีปัจจุบัน

    ฐานะการเงิน

ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2557 กลุ่มบริษัทมีเงินสดและรายการเทียบเท่าเงินสด
และเงินลงทุนชั่วคราวจำนวนเงิน 93.95 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 16.43 ของสินทรัพย์รวม
(2556: 221.69 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 32.10 ของสินทรัพย์รวม) โดยลดลงจากปี 2556
เป็นจำนวน 127.74 ล้านบาท หรือลดลงร้อยละ 57.62
ซึ่งเป็นการลดลงจากกิจกรรมดำเนินงานเป็นหลัก
อันเป็นผลมาจากเงินชำระเงินแก่เจ้าหนี้ในการดำเนินงาน
การให้เงินกู้ยืมระยะยาวแก่กิจการอื่นซึ่งมีความสัมพันธ์เป็นลูกค้าหลัก

การพิจารณาคุณภาพของสินทรัพย์พบว่าไม่มีสินทรัพย์ด้อยค่า
และได้มีการตั้งค่าเผื่อหนี้สงสัยจะสูญตามจำนวนที่คาดว่าจะเรียกเก็บไม่ได้
และบริษัทได้มีการติดตามทวงถามอย่างต่อเนื่อง หากพิจารณาระยะเวลาเก็บหนี้โดยเฉลี่ยประมาณ
30 - 50 วัน ในขณะที่นโยบายการให้สินเชื่อของกลุ่มบริษัทนั้นประมาณ 30 วัน
และในส่วนของการวิเคราะห์อายุลูกหนี้ดูได้จากหมายเหตุประกอบงบการเงินปี 2557 ข้อ 5)

สภาพคล่องของกลุ่มบริษัทสามารถพิจารณาได้จากอัตราส่วนสภาพคล่อง
และอัตราส่วนสภาพคล่องหมุนเร็ว ในปี 2557 อัตราส่วนสภาพคล่องทั้ง 2 รายการ มีอัตราที่เพิ่มขึ้น
เนื่องมาจากการที่มีการลดลงของหนี้สินหมุนเวียน
ส่วนมากเกิดจากชำระหนี้แก่เจ้าตามที่ได้กล่าวไว้ด้านบน
โดยอัตราส่วนสภาพคล่องของกลุ่มบริษัทสำหรับปี 2557 เท่ากับ 1.20 เท่า (2556: 1.04 เท่า)
และอัตราส่วนสภาพคล่องหมุนเร็วสำหรับปี 2557 เท่ากับ 1.13 เท่า (2556: 0.98 เท่า)

[] []

  แหล่งที่มาของเงินทุน

ในปี 2557 กลุ่มบริษัทมีอัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้นเท่ากับ 2.11 เท่า (2556: 4.16 เท่า)
ซึ่งลดลงจากปีก่อน โดยสามารถวิเคราะห์แหล่งที่มาของเงินทุนได้ดังนี้

กลุ่มบริษัทมีแหล่งเงินทุนจากแหล่งหนี้
โดยส่วนมากจะเป็นหนี้สินจากการดำเนินงานและเป็นหนี้สินที่ไม่มีภาระดอกเบี้ย
ซึ่งประกอบด้วยเจ้าหนี้การค้าและเจ้าหนี้อื่นรวม 218.55 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 56.28
ของหนี้สินรวม (2556: 220.64 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 39.62 ของหนี้สินรวม) ลดลงจากปี
2556 จำนวน 2.09 ล้านบาท คิดเป็นลดลงร้อยละ 0.95 ในขณะที่เงินรับล่วงหน้าจากลูกค้าจำนวน
75.15 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 19.35 ของหนี้สินรวม (2556: 248.41 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ
44.61 ของหนี้สินรวม) ลดลงจำนวน 173.26 ล้านบาท คิดเป็นลดลงร้อยละ 69.75
และต้นทุนงานค้างจ่ายจำนวน 17.36 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 4.47 ของหนี้สินรวม (2556:
10.37 ล้านบาท คิดเป็นร้อยละ 1.86 ของหนี้สินรวม) เพิ่มขึ้นจำนวน 6.99 ล้านบาท
คิดเป็นลดลงร้อยละ 67.41

ตามปกติของอุตสาหกรรม
เมื่อบริษัทรับงานจากลูกค้าจะส่งงานในส่วนที่เกี่ยวข้องให้บริษัทที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้านและทดรองจ่ายก่อน
เมื่อชิ้นงานโฆษณาแล้วเสร็จ
จึงเรียกเก็บจากลูกค้าทำให้มีสัดส่วนหนี้สินหมุนเวียนที่สูงเมื่อเปรียบเทียบกับบริษัทในอุตสาหกรรมอื่น
โดยหนี้สินหมุนเวียนจะมียอดเจ้าหนี้การค้าและเจ้าหนี้บริษัทที่เกี่ยวข้องกันในสัดส่วนที่สูง
หากพิจารณาจากโครงสร้างหนี้สินระยะสั้นต่อหนี้สินระยะยาว
จะเห็นได้ว่าบริษัทมีสัดส่วนหนี้สินระยะสั้นค่อนข้างสูง
เนื่องจากลักษณะการดำเนินงานของธุรกิจโฆษณาต้องใช้เงินทุนหมุนเวียนสูง

อย่างไรก็ตาม
เนื่องจากสัดส่วนหนี้สินระยะสั้นของกลุ่มบริษัทส่วนใหญ่เป็นหนี้สินที่ถือเป็นเงินทุนหมุนเวียนในดำเนินงานหลัก
ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 58.88 ของสินทรัพย์รวม ดังนั้น การพิจารณาแหล่งที่มาของเงินทุนที่เป็นแหล่งหนี้
โดยพิจารณาเฉพาะหนี้สินที่มีภาระดอกเบี้ยนั้น
พบว่าอัตราส่วนหนี้สินที่มีภาระดอกเบี้ยต่อส่วนของผู้ถือหุ้นเท่ากับ 0.04 เท่านั้น (2556: 0.06
เท่า) แสดงให้เห็นถึงการใช้เงินทุนจากแหล่งหนี้ (Financial Leverage)
ของกลุ่มบริษัทอยู่ในเกณฑ์ต่ำ

กระแสเงินสด

กระแสเงินสดของกลุ่มบริษัทประกอบด้วยกระแสเงินสดจาก(ใช้ไป)กิจกรรมต่างๆ ดังต่อไปนี้

[]

  กระแสเงินสดจากกิจกรรมดำเนินงาน

ในปี 2557 กระแสเงินสดจากกิจกรรมดำเนินงานใช้ไปจำนวน 146.53 ล้านบาท (ปี2556
มีกระแสเงินสดใช้ไปจากกิจกรรมดำเนินงานจำนวน 44.44 ล้านบาท)
โดยเป็นเงินสดจากกำไรสำหรับปีปรับปรุงด้วยรายการที่ไม่เป็นเงินสด
โดยมีการปรับปรุงรายการหลักได้แก่ ค่าเสื่อมราคาและค่าตัดจำหน่ายเป็นจำนวน 10.34 ล้านบาท
สำรองผลประโยชน์ระยะยาวของพนักงานจำนวนเงิน 3.15 ล้านบาท
ส่วนแบ่งขาดทุนจากเงินลงทุนในบริษัทร่วมจำนวน 0.51 ล้านบาท และค่าใช้จ่ายดอกเบี้ยจ่ายจำนวน
1.63 ล้านบาท ในอีกด้านหนึ่งมีการปรับปรุงรายได้ดอกเบี้ยและเงินปันผลจำนวน 3.22 ล้านบาท
และรายได้ภาษีตัดบัญชีจำนวน 1.84 ล้านบาท ทำให้มีกระแสเงินสดที่เพิ่มขึ้นจำนวน 20.43
ล้านบาท

นอกจากนั้น กระแสเงินสดใช้ไปจากกิจกรรมดำเนินงานจากส่วนของเงินทุนหมุนเวียนสุทธิจำนวน
181.55 ล้านบาท โดยเกิดจากสินทรัพย์ดำเนินงานลดลงจำนวน 14.21 ล้านบาท
ซึ่งเป็นกระแสเงินสดที่ใช้ไปจากการดำเนินงาน และหนี้สินดำเนินงานลดลงจำนวน 167.34
ล้านบาท ซึ่งเป็นแหล่งที่ใช้ไปของกระแสเงินสด
ทำให้ผลสุทธิของเงินทุนหมุนเวียนเป็นกระแสเงินสดใช้ไปจากกิจกรรมดำเนินงาน

  กระแสเงินสดจากกิจกรรมลงทุน

เนื่องจากกลุ่มบริษัทเป็นกลุ่มธุรกิจให้บริการ
ดังนั้นรายจ่ายลงทุนส่วนใหญ่เป็นการซื้อสินทรัพย์ใหม่เพื่อทดแทนของเก่าที่หมดอายุ เสื่อมสภาพ
หรือเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน และการลงทุนในบริษัทย่อย หรือร่วมลงทุนกับบริษัทที่มีชื่อเสียง
และความเชี่ยวชาญในธุรกิจโฆษณา ซึ่งในปี 2557 นี้
กลุ่มบริษัทมีกระแสเงินสดใช้ไปจากกิจกรรมลงทุน 6.31 ล้านบาท (ปี2556
มีกระแสเงินสดได้มาจากกิจกรรมลงทุนจำนวน 18.32 ล้านบาท)
โดยมีปัจจัยหลักมาจากการให้กู้ยืมแก่บุคคลและกิจการอื่นเพื่อผลประโยชน์ทางธุรกิจร่วมกัน

  กระแสเงินสดจากกิจกรรมจัดหาเงิน

ในปี 2557 กระแสเงินสดจากกิจกรรมจัดหาเงินเพิ่มขึ้นจำนวน 41.98 ล้านบาท (ปี2556
มีกระแสเงินสดใช้ไปจากกิจกรรมจัดหาเงินจำนวน 9.34 ล้านบาท) โดยในระหว่างปี 2557
บริษัทมีการเพิ่มทุนจำนวน 56.25 ล้าน และมีการจ่ายเงินปันผลจำนวน 12.37 ล้านบาท

[1] ¹ ที่มา : Nielsen Media Research