3. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เริ่มต้นก้าวสู่วงการธุรกิจโฆษณา
ด้วยการเป็นนายหน้าตัวแทน และรับทำโฆษณาแบบครบวงจรตั้งแต่ปี 2506 จวบจนถึงปัจจุบัน
ด้วยความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือของบริษัทมามากกว่า 47
ปีในการเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านการสื่อสารทางการตลาดครบวงจร
และบริษัทได้สร้างสรรค์ผลงานด้านโฆษณาให้กับสินค้าที่มีชื่อเสียงเป็นจำนวนมากมาย
ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันความเป็นมืออาชีพของบริษัทได้เป็นอย่างดี เช่น โฆษณารถจักรยานยนต์ฮอนด้า
รถยนต์ฮอนด้า บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปตรายำยำ เครื่องใช้ไฟฟ้าฮิตาชิ สถาบันการเงินอิออน
บราเดอร์พริ้นเตอร์ ห้างสรรพสินค้าโตคิว แพลตตินัมแฟชั่นมอลล์ ธนาคารนครหลวงไทย
น้ำยาเปลี่ยนสีผมโลแลน และภาพยนตร์โฆษณาโครงการโรงเรียนเครือข่ายเชฟรอน พลังใจ พลังคน
เป็นต้น

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เป็นบริษัทในเครือกลุ่มบริษัท ชูโอ เซ็นโก
แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด ซึ่งก่อตั้งขึ้นในประเทศญี่ป่น ด้วยประสบการณ์อันยาวนาน
สู่ประสิทธิภาพและประสิทธิผลในการให้บริการ
รวมถึงการนำลูกค้าสู่จุดมุ่งหมายแห่งความสำเร็จในธุรกิจอันหลากหลาย บริษัท ชูโอ เซ็นโก
(ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เป็นแกนนำในการกำหนดนโยบายการลงทุน
และดูแลการดำเนินธุรกิจของกลุ่มบริษัทในภูมิภาคเอเชีย
ซึ่งบริษัทได้มีส่วนร่วมในการพัฒนาผลงานการสื่อสารในประเทศต่างๆ ด้วย

ในปี 2553 บริษัท ชูโอ เซ็นโก แอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด (ประเทศญี่ปุ่น)
ซึ่งเป็นบริษัทใหญ่ของกลุ่มบริษัท ได้ดำเนินการยื่นล้มละลายต่อศาลในประเทศญี่ปุ่น ดังนั้น บริษัท ชูโอ
เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) จึงเป็นแกนนำของกลุ่ม
ซึ่งปัจจุบันมีการดำเนินงานในประเทศต่างๆ รวม 5 แห่งด้วยกัน ได้แก่ ไทย เวียดนาม มาเลเซีย
กัมพูชา และอินโดนีเซีย

1.  ประวัติความเป็นมา

บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด จัดตั้งขึ้นตามกฎหมายไทยเมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2524
และมีการเพิ่มทุนเป็นระยะๆ ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2553
บริษัทมีทุนจดทะเบียนที่เรียกชำระแล้วทั้งสิ้น 56.25 ล้านบาท

บริษัทได้จดทะเบียนแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด และเปลี่ยนชื่อเป็นบริษัท ชูโอ เซ็นโก
(ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เมื่อวันที่ 2 ตุลาคม 2544
รวมถึงบริษัทได้นำหุ้นสามัญของบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ (Market for
Alternative Investment: MAI)

2.  การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอำนาจในการควบคุมบริษัท

ในระหว่างปี 2553 การปรับเปลี่ยนโครงสร้างการถือหุ้นในบริษัทย่อยที่สำคัญมีดังนี้

เมษายน 2553 บริษัทได้ลงทุนเพิ่มใน Chuo Senko Vietnam Design Services One
Member Co., Ltd. เป็นจำนวนเงิน 0.23 ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา (เทียบเท่า 7.5
ล้านบาท) การลงทุนเพิ่มครั้งนี้มีผลให้สัดส่วนของการถือหุ้นของบริษัท เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 50
เป็นร้อยละ 100

กันยายน 2553 บริษัทได้จัดตั้งบริษัทย่อยใหม่ได้แก่ “PT. Chuo Senko Consultant”
ที่มีทุนจดทะเบียน 0.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา โดยแบ่งเป็นหุ้นสามัญจำนวน 2,000 หุ้น
มูลค่าหุ้นละ 100 ดอลลาร์สหรัฐอเมริกา ในการนี้บริษัทได้ลงทุนในหุ้นสามัญของ PT. Chuo Senko
Consultant เป็นจำนวน 1,980 หุ้น ในราคาหุ้นละ 100 ดอลลาร์สหรัฐอเมริกา เป็นจำนวนเงิน
0.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา (เทียบเท่า 6.2 ล้านบาท) คิดเป็นร้อยละ 99 ในหุ้นทั้งหมด

ธันวาคม 2553 CS Advertising Sdn. Bhd. ได้ชำระบัญชีเป็นที่เรียบร้อยแล้ว
และบริษัทได้รับเงินคืนเงินลงทุนจากบริษัท CS Advertising Sdn, Bhd. เป็นจำนวน 605,353
บาท

3.  ลักษณะการประกอบธุรกิจ

    ภาพรวมการประกอบธุรกิจของกลุ่มบริษัท

บริษัทและบริษัทย่อยประกอบธุรกิจเป็นนายหน้าตัวแทนและรับจ้างทำโฆษณาแบบครบวงจร
โดยให้บริการเกี่ยวกับการโฆษณาแบบครบวงจร ซึ่งประกอบไปด้วย

1)  บริการวางแผนกลยุทธ์และงานวิจัย (Strategic Planning and Research)
    เป็นการให้บริการที่จัดได้ว่าเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ลูกค้า
    ภารกิจที่สำคัญสำหรับการบริการวางแผนกลยุทธ์ คือ การเป็น “คู่คิด” ในการทำงานให้ลูกค้า
    ซึ่งทำหน้าที่เสมือนเป็น “Strategic Consultant” ให้กับลูกค้า

2)  บริการงานสร้างสรรค์ทางโฆษณา (Creative) เป็นบริการหลักของบริษัท
    ซึ่งประกอบไปด้วยการสร้างสรรค์งานโฆษณาสำหรับโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์
    นิตยสาร ป้ายบิลบอร์ด และสื่อเคลื่อนที่ต่างๆ เป็นต้น

3)  บริการผลิตงานโฆษณาและสื่อสิ่งพิมพ์ (Producer and Printing)
    เนื่องจากหลายครั้งการทำงานสร้างสรรค์และงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ต้องการสื่อที่จับต้องได้เพื่อสนับสนุนสื่อหลัก
    เพื่อสนับสนุนการโฆษณาประชาสัมพันธ์ในด้านรายละเอียด
    หรือเพื่อเป็นส่วนประกอบในการสื่อสารกับคู่ค้าและกลุ่มเป้าหมาย

4)  บริการกิจกรรมทางการตลาด (Marketing Activation)
    เป็นบริการที่พัฒนามาจากการให้บริการจัดกิจกรรมพิเศษ
    เพื่อที่จะสร้างความเชื่อมโยงไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจนมากยิ่งขึ้น
    กิจกรรมทางการตลาดมีบทบาทในการสร้างประสบการณ์โดยตรงและส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ชัดเจนแก่ผู้บริโภคและนำมาสู่การตัดสินใจซื้อในที่สุด
    การสื่อสารกับผู้บริโภคผ่านช่องทางหรือ Contact Point ต่างๆ
    ที่เราสามารถสร้างแนวคิดในการสื่อสารที่โดดเด่นนั้น
    สามารถทำได้หลากหลายช่องทางทั่วประเทศ อาทิ Special Events, Launching
    Events, Press and Dealer Conference, Activities in exhibition,
    Public Relation, Press Release, Press Visit, Interactive marketing,
    Social networking, Viral Marketing, Sales promotion, Road show
    โดยมีการผสมผสานเครื่องมือสื่อสารต่างๆและการประชาสัมพันธ์ให้สอดคล้องกันโดยภาพรวม

5)  บริการออกแบบและพัฒนาร้านค้า (Retail Development)
    เป็นการให้บริการออกแบบและพัฒนาร้านค้าทั้งภายในและภายนอก
    เพื่อให้เกิดประสิทธิผลที่ดีที่สุด ทั้งในแง่ความสวยงาม ความแตกต่างในตลาด ประโยชน์ใช้สอย
    และความคุ้มค่า รวมถึง ระบบการปฏิบัติงานภายในร้านค้าเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด
    สอดคล้องกับกลยุทธ์การสื่อสารในด้านอื่นๆ ของลูกค้า ซึ่งบริการนี้ครอบคลุมถึงการออกแบบ,
    ติดตั้ง และผลิตผลงานต่างๆ เช่น Corporate shop and Showroom, Exhibition and
    Booth, Corner and Shop-in-shop, POP and Kiosk, Corporate Identity
    and Sign System

6)  บริการวางแผนและซื้อสื่อ (Media Planning & Buying)
    เป็นบริการที่ทำให้สามารถลดช่องว่างระหว่างการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาและช่องทางในการสื่อสาร
    เช่น การแนะนำการใช้สื่อในเชิงกลยุทธ์ การพัฒนาและวางแผนในด้านสื่อ
    การนำเสนอสื่อใหม่ๆ กลยุทธ์การซื้อสื่อโฆษณาและการนำไปใช้ในทางปฏิบัติ
    การติดตามการใช้สื่อ และการตรวจสอบและรายงานประสิทธิภาพในการใช้สื่อโฆษณา เป็นต้น
    การวางแผนการซื้อสื่อที่มีประสิทธิภาพจะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อแผนการสื่อสารทางการตลาด

7)  บริการผลิตสื่อเพื่อการนำเสนอ (Media Production)
    เป็นการให้บริการผลิตงานด้านวีดีโอและสื่อภาพเคลื่อนไหวอย่างครบวงจร
    ในรูปแบบของการถ่ายทำ ตัดต่อ บันทึกเทป และงานด้านคอมพิวเตอร์กราฟฟิกทุกรูปแบบ
    รวมถึงการแปลงภาพเคลื่อนไหวเป็นไฟล์ดิจิตอลหรือข้อมูลสำหรับคอมพิวเตอร์สำหรับใช้ประกอบการในงานนำเสนอหรือการประชาสัมพันธ์ในหลากหลายรูปแบบตามความต้องการ

บริษัทได้ทำงานแบบทุกมิติเพื่อให้ทุกโครงการของลูกค้าประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง
และทั้งหมดนี้ก็เพื่อให้ลูกค้าได้รับบริการที่ดีที่สุด ครอบคลุมรอบตัวแบบการสื่อสารแบบครบวงจร หรือ
360^(o) communication สู่ความสำเร็จ และความพึงพอใจสูงสุด

นโยบายแบ่งการดำเนินงานของบริษัทในกลุ่ม

บริษัทได้ดำเนินธุรกิจโฆษณาแบบครบวงจรในประเทศไทย
และเป็นศูนย์กลางในการสนับสนุนการดำเนินธุรกิจของบริษัทย่อยในต่างประเทศ
โดยบริษัทจะขยายการลงทุนไปตามฐานลูกค้าในแต่ละประเทศ ส่วนบริษัทย่อยในต่างประเทศ
ดำเนินธุรกิจโฆษณาครบวงจร และการให้บริการที่ปรึกษาด้านการบริหารจัดการธุรกิจ
ซึ่งแต่ละบริษัทจะดูแลฐานลูกค้าและการดำเนินงานในประเทศที่แต่ละบริษัทตั้งอยู่

โครงสร้างของกลุ่มบริษัท ณ วันที่ 31 ธันวาคม 2553 เป็นดังนี้

[]

+----------+---------------------------------------------+------------+
| ชื่อย่อ     | ชื่อบริษัท                                      | จัดตั้งขึ้น     |
|          |                                             |            |
|          |                                             | ในประเทศ   |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CHUO   | บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)     | ไทย        |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSV    | Chuo Senko Vietnam Design Services One      | เวียดนาม    |
|          | Member Co., Ltd.                            |            |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   JMCS   | JM Chuo Senko Sdn. Bhd.                     | มาเลเซีย    |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSC    | Chuo Senko (Cambodia) Holding Co., Ltd.     | กัมพูชา      |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   CSCON  | PT. Chuo Senko Consultant                   | อินโดนีเซีย   |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   VEX*   | บริษัท วี.เอ็กซ์เซสส์ จำกัด                        | ไทย        |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   BE1*   | บริษัท บี วัน คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด                   | ไทย        |
+----------+---------------------------------------------+------------+
|   ROH*   | บริษัท ชูโอ เซ็นโก เอเชีย (สำนักงานปฏิบัติการภูมิภาค)  | ไทย        |
|          | จำกัด                                        |            |
+----------+---------------------------------------------+------------+

หมายเหตุ: * อยู่ระหว่างการชำระบัญชี

1.  โครงสร้างรายได้ของบริษัทและบริษัทย่อย

รายได้รวมตามที่ปรากฏในงบการเงินเฉพาะแต่ละบริษัท ของบริษัทและบริษัทย่อยตั้งแต่ปี 2551
จนถึงปี 2553 มีดังนี้

+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท                         | %   | 25 |    | 25 |    | 25 |    |
|                              | กา  | 53 |    | 52 |    | 51 |    |
|                              | รถือ |    |    |    |    |    |    |
|                              | หุ้นข |    |    |    |    |    |    |
|                              | องบ |    |    |    |    |    |    |
|                              | ริษัท |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
|                              |     | ล้า | %  | ล้า | %  | ล้า | %  |
|                              |     | นบ |    | นบ |    | นบ |    |
|                              |     | าท |    | าท |    | าท |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท ชูโอ เซ็นโก (ประเทศไทย)   |     |    |    |    |    |    |    |
| จำกัด (มหาชน)                 |     |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | 22 | 6  | 19 | 6  | 20 | 6  |
|                              |     | 7. | 8. | 1. | 7. | 8. | 8. |
|                              |     | 96 | 71 | 41 | 05 | 78 | 02 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | 7. | 2. | 7. | 2. | 1  | 3. |
|                              |     | 57 | 28 | 27 | 55 | 0. | 57 |
|                              |     |    |    |    |    | 97 |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท ชูโอ เซ็นโก เวียดนาม ดีไซน์  | 1   |    |    |    |    |    |    |
| เซอร์วิส วัน                    | 00% |    |    |    |    |    |    |
|                              |     |    |    |    |    |    |    |
| เมมเบอร์ จำกัด                 |     |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | 5  | 1  | 5  | 1  | 4  | 1  |
|                              |     | 6. | 7. | 2. | 8. | 6. | 5. |
|                              |     | 81 | 13 | 61 | 43 | 60 | 18 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | 0. | 0. | 1. | 0. | 3. | 1. |
|                              |     | 45 | 13 | 36 | 48 | 52 | 15 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| เจเอ็ม ชูโอ เซ็นโก เอสดีเอ็น      | 1   |    |    |    |    |    |    |
| บีเอชดี                        | 00% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | 2  | 7. | 1  | 6. | 1  | 3. |
|                              |     | 5. | 62 | 9. | 67 | 2. | 94 |
|                              |     | 29 |    | 04 |    | 08 |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | 0. | 0. | -  | -  | 0. | 0. |
|                              |     | 43 | 13 |    |    | 54 | 18 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท ชูโอ เซ็นโก (กัมพูชา) โฮลดิ้ง | 1   |    |    |    |    |    |    |
| จำกัด                         | 00% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | 9. | 2. | 6. | 2. | 4. | 1. |
|                              |     | 78 | 95 | 23 | 18 | 51 | 47 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | -  | -  | 0. | 0. | -  | -  |
|                              |     |    |    | 12 | 04 |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| พีที ชูโอ เซ็นโก คอนซัลแทนท์       | 99% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | 3. | 1. | -  | -  | -  | -  |
|                              |     | 44 | 04 |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | -  | -  | -  | -  | -  | -  |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| ซีเอส แอดเวอร์ไทซิ่ง เอสดีเอ็น     | 1   |    |    |    |    |    |    |
| บีเอชดี                        | 00% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | -  | -  | -  | -  | -  | -  |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | -  | -  | -  | -  | 3. | 1. |
|                              |     |    |    |    |    | 91 | 27 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท วี.เอ็กซ์เซสส์ จำกัด         | 1   |    |    |    |    |    |    |
|                              | 00% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่าบริการ               |     | -  | -  | 7. | 2. | 1  | 4. |
|                              |     |    |    | 29 | 55 | 3. | 52 |
|                              |     |    |    |    |    | 87 |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | 0. | 0. | 0. | 0. | 0. | 0. |
|                              |     | 02 | 01 | 03 | 01 | 06 | 02 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท บี วัน คอมมูนิเคชั่นส์ จำกัด    | 50. |    |    |    |    |    |    |
|                              | 80% |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่านายหน้าและค่าบริการ    |     | -  | -  | -  | -  | 1. | 0. |
|                              |     |    |    |    |    | 88 | 61 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้อื่น                    |     | -  | -  | 0. | 0. | 0. | 0. |
|                              |     |    |    | 11 | 04 | 23 | 07 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| บริษัท ชูโอ เซ็นโก เอเชีย         | 80. |    |    |    |    |    |    |
|                              | 40% |    |    |    |    |    |    |
| (สำนักงานปฏิบัติการภูมิภาค) จำกัด   |     |    |    |    |    |    |    |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| - รายได้ค่าจัดการ               |     | -  | -  | -  | -  | -  | -  |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+
| รวม                          |     | 33 | 10 | 28 | 10 | 30 | 10 |
|                              |     | 1. | 0. | 5. | 0. | 6. | 0. |
|                              |     | 75 | 00 | 47 | 00 | 95 | 00 |
+------------------------------+-----+----+----+----+----+----+----+