ประวัติความเป็นมา การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ

-   ความเป็นมา

บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เริ่มต้นขึ้นมาจากการลงทุนร่วมกันระหว่างผู้ร่วมลงทุน
กลุ่มคุณพิเสฐ จึงแย้มปิ่น กับ บริษัท ปิโก อาร์ต อินเตอร์เนชั่นแนล พีทีอี จำกัด ประเทศสิงคโปร์
ซึ่งเป็นบริษัทชั้นนำในธุรกิจออกแบบก่อสร้าง งานแสดงสินค้า และนิทรรศการระดับโลก ในปี พ.ศ.
2524 ภายใต้ชื่อบริษัท ปิโกไทย เอ็กซิบิชั่น คอนแทรกเตอร์ จำกัด

ต่อมาบริษัท ปิโก อาร์ต อินเตอร์เนชั่นแนล พีทีอี จำกัด ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง
ภายใต้ชื่อ บริษัท ปิโก ฟาร์อีส โฮลดิ้ง จำกัด และขยายกิจการในธุรกิจต่างๆ ให้ครอบคลุมทั้ง
ห่วงโซ่ธุรกิจ รวมทั้งได้มีการลงทุนในธุรกิจอื่นๆ เช่น อสังหาริมทรัพย์ และวัสดุก่อสร้าง เป็นต้น
โดยปัจจุบันมีสาขาทั่วโลก 34 สาขา ใน 26 ประเทศ ซึ่งรวมถึงประเทศไทยด้วย

-   การเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญ

บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) ได้มีการพัฒนาองค์กรอย่างต่อเนื่อง
เพื่อให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในแต่ละช่วง
โดยการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนั้น จะสอดคล้องและเป็นไปในทิศทางเดียวกับวิสัยทัศน์
และยุทธศาสตร์ขององค์กร สำหรับการเปลี่ยนแปลงและพัฒนาการที่สำคัญของบริษัทฯ มีดังนี้

พ.ศ. 2535 - จัดตั้งบริษัทใหม่ในนาม บริษัท ปิโก อินเตอร์เนชั่นแนล เอ็นเตอร์ไพรส์
(ไทยแลนด์) จำกัด เมื่อวันที่ 15 มีนาคม 2535 มีการปรับปรุงโครงสร้างการลงทุนและการถือหุ้น
เพื่อรองรับการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้น โดยการจัดตั้งดังกล่าวมีทุนจดทะเบียน 15 ล้านบาท
โดยมีสัดส่วนผู้ถือหุ้นคือ บริษัท ปิโก ฟาร์อีส โฮลดิ้ง จำกัด ถือหุ้นในนาม
บริษัท ปิโก อาร์ต อินเตอร์เนชั่นแนล พีทีอี จำกัด 49% และผู้ถือหุ้นชาวไทย 51%

พ.ศ. 2538 - จัดตั้งบริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด และบริษัท มัลติดีไซน์ จำกัด

พ.ศ. 2539 - จัดตั้งบริษัท อาร์ทคอม กราฟฟิค จำกัด (ต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท น็อกซ์
บางกอก จำกัด ในปี พ.ศ. 2551) และบริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส (ประเทศไทย) จำกัด

พ.ศ. 2546 - เปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด และจดทะเบียนแปรสภาพเป็น
บริษัทมหาชน ชื่อ บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เมื่อวันที่ 16 กันยายน 2546
และมีการเพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 65 ล้านบาท

พ.ศ. 2547 - บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม
เอ ไอ เมื่อวันที่ 19 เมษายน 2547

พ.ศ. 2548 - เพิ่มทุนจดทะเบียนจาก 65 ล้านบาทเป็น 115 ล้านบาท เมื่อวันที่ 25 กุมภาพันธ์
2548

ภาพรวมธุรกิจของบริษัทฯ บริษัทย่อย บริษัทร่วม

-   การดำเนินงานบริษัทฯ

บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) มีการเติบโตทางธุรกิจอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทฯ
ได้ขยายขอบเขตการให้บริการที่กว้างขึ้นตามประสบการณ์ และความเชี่ยวชาญที่เพิ่มขึ้นของบริษัทฯ
เพื่อให้ครอบคลุมความต้องการของลูกค้าที่หลากหลาย และเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ
ให้เกิดขึ้น โดยในปัจจุบัน ธุรกิจหลักของบริษัทฯ ได้แก่
ธุรกิจให้บริการบริหารจัดทำการประชุมและการแสดงสินค้านานาชาติ (MICE) โดยธุรกิจในส่วนนี้
ถือเป็นการให้บริการตามความชำนาญเริ่มแรกของบริษัทฯ
ซึ่งนอกจากจะอาศัยความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ทั้งในด้านบุคลากรและการใช้เทคโนโลยีแล้ว บริษัทฯ
ยังอาศัยเครือข่ายที่กว้างขวางทั่วโลกเป็นปัจจัยสนับสนุนในการสร้างงานให้มีประสิทธิภาพและเกิดความแตกต่างในชิ้นงาน
ซึ่งส่งผลให้บริษัทฯ ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าอย่างต่อเนื่องเสมอมา

สำหรับธุรกิจอีกประเภทหนึ่ง คือธุรกิจการให้บริการจัดกิจกรรมทางการตลาด
ซึ่งธุรกิจด้านนี้อาศัยความเชี่ยวชาญของบริษัทฯ ในด้านการสื่อสาร โดยเฉพาะในรูปแบบ Field
marketing หรือ Face to face marketing ซึ่งบริษัทฯ มีประสบการณ์ทางด้านนี้มากว่า 20 ปี
และด้วยประสบการณ์ รวมกับความสามารถในการสร้างสรรค์กิจกรรมในรูปแบบที่แปลกใหม่
ประกอบกับการให้บริการในลักษณะคู่คิดทางการค้า (Strategic Partner) ที่ให้คำปรึกษา
และเสนอแนะรูปแบบกิจกรรมที่เหมาะสมกับลูกค้า ทำให้ธุรกิจทางด้านนี้
กลายเป็นหนึ่งในธุรกิจหลักที่สร้างรายได้ให้กับบริษัทฯ

อีกหนึ่งธุรกิจหลักของบริษัทฯ ได้แก่ ธุรกิจการให้บริการสร้างสรรค์แหล่งการสื่อสารองค์ความรู้
(Knowledge Communication) ซึ่งเป็นธุรกิจใหม่ที่เกิดจากความตั้งใจของบริษัทฯ
ที่จะสร้างประโยชน์ให้สังคมจากการทำธุรกิจ โดยธุรกิจด้านนี้ ถือเป็นการต่อยอดองค์ความรู้ที่บริษัทฯ
มีความเชี่ยวชาญเป็นพิเศษ คือด้านการสื่อสารและการทำกิจกรรมทางการตลาด
โดยนำความชำนาญดังกล่าวมาผสมผสานและประยุกต์
เพื่อให้เกิดการถ่ายทอดองค์ความรู้ที่เป็นรูปธรรม มีประสิทธิภาพ และสร้างคุณค่าต่อสังคม
โดยบริษัทฯ มองว่าธุรกิจด้านนี้มีโอกาสในการเติบโตสูงในอนาคต
เนื่องจากเป็นปัจจัยหลักในการพัฒนาประเทศ
ซึ่งปัจจุบันหน่วยงานทุกภาคส่วนให้ความสำคัญด้านการสื่อสารองค์ความรู้เป็นอย่างมาก

นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังทำธุรกิจให้บริการอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับธุรกิจหลักของบริษัทฯ ข้างต้น เช่น
เป็นผู้จัดการบริหารงาน (Organizer) งานออกแบบ การให้บริการอุปกรณ์ก่อสร้างและตกแต่ง
ทั้งนี้ เพื่อให้การให้บริการของบริษัทฯ เป็นไปอย่างครบวงจร และเอื้อประโยชน์สูงสุดต่อลูกค้า

โดยการให้บริการในแต่ละประเภทธุรกิจนั้น จะเน้นการให้บริการแบบครบวงจร (Turnkey
Services)
ซึ่งเป็นบริการที่ครอบคลุมตั้งแต่การวางแนวความคิด ร่วมวางแผน ออกแบบ จัดสร้าง จัดกิจกรรม
การเลือกใช้สื่อในการจัดงาน และบริหารจัดงานในภาพรวม (Organize) ทั้งนี้
ขอบเขตการให้บริการ (Scope of Services)
ในแต่ละงานจะขึ้นอยู่กับความต้องการของลูกค้าเป็นหลัก

ในภาพรวมของการดำเนินการในแต่ละธุรกิจ บริษัทฯ จะทำการศึกษา ค้นคว้า
ข้อมูลทางธุรกิจของลูกค้าก่อน เพื่อให้สามารถเข้าใจความต้องการของลูกค้าได้อย่างชัดเจน
ตลอดจนทราบถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นปลายทางของการสื่อสาร
เพื่อนำไปวางแผนดำเนินการจัดกิจกรรมต่อไป ซึ่งรวมถึงการเลือกหา
และจัดทำกระบวนการส่งผ่านข้อมูลข่าวสารเฉพาะจากลูกค้าไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ
เพื่อนำไปสู่การตอบสนองในทิศทางที่ดีตามวัตถุประสงค์ของลูกค้า
ไม่ว่าจะเป็นการตอบสนองในเชิงการตลาด หรือการเกิดความเข้าใจ
และนำองค์ความรู้ที่ถ่ายทอดไปพัฒนาต่อยอด

สำหรับทิศทางของแต่ละธุรกิจนั้น บริษัทฯ มีเป้าหมายจะขยายการดำเนินงานในส่วนด้านการจัดสร้าง
(Generate) และดำเนินงาน (Organize) ให้มากขึ้น
รวมถึงการเพิ่มสัดส่วนทางการตลาดของงานบริการในกลุ่มอุตสาหกรรมที่หลากหลาย
ทั้งในและต่างประเทศให้สูงขึ้น

-   การดำเนินงานบริษัทย่อยและบริษัทร่วม

บริษัทฯ ได้ลงทุนในธุรกิจที่มีความสัมพันธ์
และส่งเสริมสนับสนุนการดำเนินงานในธุรกิจหลักของบริษัทฯ
ให้สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างครบถ้วนและมีประสิทธิภาพ
โดยบริษัทย่อยและบริษัทร่วมนั้น ประกอบด้วย กลุ่มผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางในสาขาวิชาชีพนั้นๆ
จึงทำให้สามารถสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพ มีเอกลักษณ์ และเป็นที่ยอมรับของลูกค้าได้

สำหรับขอบเขตการดำเนินงานของบริษัทย่อย และบริษัทร่วมนั้น ครอบคลุมการให้บริการในด้านต่างๆ
ดังนี้

บริษัทย่อย

1.  ธุรกิจสร้างประกอบคูหา งานแสดงสินค้าและนิทรรศการ ได้แก่ บริษัท พีเอ็กซ์ ซิสเต็ม จำกัด
    โดยสนับสนุนด้านการจัดหาทรัพย์สินเพื่อใช้ในกิจกรรมทางการตลาด เช่น
    การให้เช่าบู๊ธแสดงสินค้า

2.  ธุรกิจบริหารงานกิจกรรมทางการตลาดในตลาดเฉพาะ ได้แก่ บริษัท นอกซ์ บางกอก จำกัด
    โดยเน้นการให้บริการในกิจกรรมทางการตลาดสำหรับลูกค้ากลุ่มเฉพาะที่มีศักยภาพสูง

3.  ธุรกิจออกแบบตกแต่งงานแสดงสินค้าและนิทรรศการ และการตกแต่งภายในต่างๆ ได้แก่ บริษัท
    มัลติดีไซน์ จำกัด สนับสนุนด้านการออกแบบ สื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ

บริษัทร่วม

4.  ธุรกิจออกแบบกราฟฟิค และงานพิมพ์อิงค์เจ็ท ได้แก่ บริษัท อิงค์เจ็ท อิมเมจเจส
    (ประเทศไทย) จำกัด สนับสนุนด้านการออกแบบและผลิตงานกราฟฟิค

5.  ธุรกิจจัดงานแสดงสินค้า และธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง ได้แก่ บริษัท ไอบริก จำกัด
    สนับสนุนด้านการดำเนินธุรกิจให้บริการจัดงานแสดงสินค้า และธุรกิจอื่นที่เกี่ยวเนื่อง

6.  ธุรกิจออกแบบที่ต้องการความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ได้แก่ บริษัท ดีไซน์แลป เอ็มไอเอสซี
    จำกัดสนับสนุนด้านการออกแบบสถาปนิกตกแต่งนิทรรศการ พิพิธภัณฑ์ และสื่ออิเล็กทรอนิกส์
    รวมถึงการนำนวัตกรรมใหม่ๆ มาใช้ในงาน

โครงสร้างบริษัทฯ บริษัทย่อย และบริษัทร่วม

โครงสร้างรายได้ในระยะเวลา 3 ปี

รายได้จากการให้บริการจำแนกตามส่วนงาน ซึ่ง บริษัทฯ
ได้เปิดเผยไว้ในหมายเหตุประกอบการเงินข้อ 28 ในงบการเงินประจำปีสิ้นสุดวันที่ 31 ตุลาคม
2552 สำหรับโครงสร้างรายได้ดังกล่าวในระยะเวลา 3 ปีที่ผ่านมาโดยรวม มีรายละเอียดดังนี้

  ---------------------------- -------- ------- -------- ------- -------- -------
                                        ปี 2550           ปี 2551           ปี 2552

                               ล้านบาท   ร้อยละ   ล้านบาท   ร้อยละ   ล้านบาท   ร้อยละ

  งานแสดงสินค้าและนิทรรศการ       413      41      417      41      313      54

  กิจกรรมทางการตลาด             156      15      171      17      88       15

  งานนิทรรศการถาวรและพิพิธภัณฑ์     271      27      47       5       56       10

  ออกแบบกราฟฟิค                 20       2       1        0       -        -
  โดยให้บริการพิมพ์งาน                                                        

  ธุรกิจรับจัดงาน                  -        -       150      15      21       4

  อื่น ๆ                         154      15      223      22      106      17

                               1,014    100     1,008    100     583      100
  ---------------------------- -------- ------- -------- ------- -------- -------

เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) มีเป้าหมายในการดำเนินธุรกิจ 4 ประการ ได้แก่

1.  สร้างผลตอบแทนให้กับผู้ถือหุ้นสูงที่สุด โดยบริษัทฯ มีการปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์อย่างต่อเนื่อง
    เพื่อให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปอย่างราบรื่น และก่อให้เกิดรายได้สูงสุด ทั้งนี้
    ปัจจัยสนับสนุนหลักของบริษัทฯ คือการมีเครือข่ายที่เข้มแข็งทั้งในและต่างประเทศ
    อันส่งผลต่อความไว้วางใจของลูกค้าต่อบริษัทฯ
    ในวงกว้าง

2.  พัฒนาคุณภาพและมาตรฐานการให้บริการอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งเน้นที่ลูกค้าเป็นหลัก
    (Customer Focus)
    เพื่อสร้างผลงานที่ตอบสนองความมุ่งหวังของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
    รวมทั้งการต่อยอดความชำนาญของบริษัทฯ ในทุกธุรกิจที่ให้บริการ
    เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมด้านนี้

3.  สร้างความมั่นคงและความก้าวหน้าของบริษัทฯ โดยการดำเนินการของบริษัทฯ ยึดถือหลักการ
    “คุณภาพงาน คุณภาพคน” (Quality Work, Quality Life) ดังนั้น บริษัทฯ
    จึงให้ความสำคัญกับการพัฒนาคุณภาพบุคลากร
    และการสร้างความผูกพันระหว่างบุคลากรกับบริษัทฯ (Employee Engagement)
    โดยเน้นเรื่องการสร้างบรรยากาศที่ดีในการทำงาน
    การส่งเสริมการต่อยอดนวัตกรรมทางความคิด
    รวมทั้งการดูแลบุคลากรด้วยระบบสวัสดิการที่เหมาะสมและเป็นธรรม ทั้งนี้
    เพื่อให้พนักงานมีคุณภาพชีวิตที่ดี และสามารถสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพ

4.  สำนึกรับผิดชอบต่อสังคม โดยบริษัทฯ มีความตั้งใจที่จะดำเนินธุรกิจที่สามารถสร้างประโยชน์แก่
    สังคมได้ ซึ่งบริษัทฯ ได้มีการดำเนินการในลักษณะเช่นนี้อย่างต่อเนื่อง อันได้แก่
    ธุรกิจแหล่งการสื่อสารองค์ความรู้ ซึ่งเป็นหนึ่งในธุรกิจของบริษัทฯ โดยบริษัทฯ
    เชื่อว่าองค์ความรู้เป็นทรัพยากรที่มีค่าที่สุดต่อการพัฒนาคน และพัฒนาประเทศ ดังนั้น บริษัทฯ
    จึงมีเป้าหมายที่จะขยายการให้บริการในธุรกิจประเภทดังกล่าวให้มากขึ้น