2. ลักษณะการประกอบธุรกิจ

2.1 ประวัติความเป็นมาที่สำคัญ

บริษัทฯ ได้จดทะเบียนจัดตั้งบริษัทเมื่อวันที่ 11 พฤษภาคม 2525 โดยมีทุนจดทะเบียน 1 ล้านบาท
และได้แปรสภาพเป็นบริษัทมหาชน เมื่อวันที่ 18 มีนาคม 2537 โดยเพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 600
ล้านบาท และขณะนี้ได้เรียกชำระค่าหุ้นแล้ว 200 ล้านบาท บริษัทฯ
เป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า ภายใต้เครื่องหมายการค้า “DiStar“
ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าของไทย นอกจากการจัดจำหน่ายผ่านตัวแทนการค้าประเภท Dealer
และ Modern Trade แล้วบริษัทฯ
ยังมีช่องทางการจัดจำหน่ายของตนเองในระบบเช่าซื้อโดยผ่านบริษัทร่วมและผลิตสินค้า OEM
ให้กับผู้ประกอบการเครื่องหมายการค้าชั้นนำอีกหลายแห่ง บริษัทฯ
ได้ขยายกำลังการผลิตโดยได้ก่อตั้งโรงงานแห่งใหม่ที่จังหวัดระยองในปี 2538
ซึ่งเป็นโรงงานที่ได้รับบัตรส่งเสริมการลงทุนจากคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุนเพื่อผลิตโทรทัศน์สี
กำลังการผลิต 540,000 เครื่องต่อปี , เครื่องเสียง และ วีดีโอ กำลังการผลิต 1,440,000
เครื่องต่อปีและชิ้นส่วนพลาสติกสำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้ากำลังการผลิต 6,000 ตันต่อปี

อนึ่ง นับจากวันเริ่มจัดตั้งบริษัทจนถึงปัจจุบัน บริษัทไม่มี การเปลี่ยนแปลงอำนาจการควบคุมกิจการ

2.2 ลักษณะการประกอบธุรกิจของบริษัท

บริษัท ไดสตาร์ อิเลคทริก คอร์เปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) จำแนกการประกอบธุรกิจ ดังนี้

1. ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ประเภทสันทนาการ (Home entertainment electric
appliances) ได้แก่ โทรทัศน์สี , เครื่องเล่นวีดีโอ , วีซีดี , ดีวีดี , เครื่องเสียง
ซึ่งจำแนกเป็น

- สินค้าภายใต้เครื่องหมายการค้า "Distar" โดยจำหน่ายผ่านตัวแทนจำหน่าย (Dealer) ,
กลุ่ม Modern trade ได้แก่ ซุปเปอร์สโตร์ , ดิสเคาน์สโตร์ , ห้างสรรพสินค้า
และจำหน่ายผ่านระบบเช่าซื้อ (Chain-stores)

- สินค้าภายใต้เครื่องหมายการค้าอื่น ได้แก่ ภายใต้เครื่องหมายการค้า “Daewoo”
เพื่อจำหน่ายให้แก่ บริษัท แดวู มาร์เก็ตติ้ง จำกัด , เครื่องหมายการค้า “Sanworld”
เพื่อจำหน่ายให้แก่ บริษัท ซันโย (ไทยแลนด์) จำกัด , เครื่องหมายการค้า “Singer”
เพื่อจำหน่ายให้แก่ บริษัท ซิงเกอร์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) , เครื่องหมายการค้า
“MRZ” เพื่อจำหน่ายให้แก่ บริษัท เอ็ม อาร์ แซท สแตนดาร์ด จำกัด , เครื่องหมายการค้า
“Turbora” เพื่อจำหน่ายให้แก่ บริษัท ปราณีภัณฑ์ จำกัด เป็นต้น

2. ซื้อผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปเพื่อการจำหน่าย ได้แก่ เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน ,
เครื่องใช้สำนักงานและเครื่องเสียงบางรุ่น

บริษัทร่วม

- บริษัท เซ็นทรัล ออดิโอ เชน จำกัด

เป็นตัวแทนจำหน่ายเครื่องเสียง ภายใต้เครื่องหมายการค้า "Aiwa"
ซึ่งได้หยุดการดำเนินธุรกิจแล้วตั้งแต่ปี 2541

โครงสร้างการถือหุ้นของกลุ่มบริษัท

  -------------------- -- ---------------- -- ---------------- -- -----------------
  กลุ่มทีฆคีรีกุลและผู้บริหาร      บริษัท ไดสตาร์         บริษัท                ผู้ถือหุ้นรายอื่นๆ
                          โฮลดิ้ง จำกัด          เอส.เค.วี.โฮลดิ้ง      
                                              จำกัด                

  22.00%                  15.50%              15.50%              47.00%
  -------------------- -- ---------------- -- ---------------- -- -----------------

  -----------------------------------------------------------------------
  บริษัท ไดสตาร์ อิเลคทริก คอร์เปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)

  -----------------------------------------------------------------------

+-------------------+---+------------------------+---+--------------------+
| บริษัท เซ็นทรัล ออดิโอ |   | บริษัท แดวู คอนซูมเมอร์     |   | บริษัท พานาเชน จำกัด  |
| เชน จำกัด          |   | อิเลคโทรนิค (ประเทศไทย)  |   |                    |
|                   |   | จำกัด                   |   | 19.00%             |
| 27.50%            |   |                        |   |                    |
|                   |   | 19.00%                 |   |                    |
+-------------------+---+------------------------+---+--------------------+
| -                 |   | -   โรงงานผลิตตู้เย็น      |   | -   ธุร             |
|   หยุดการดำเนินธุรกิจ |   |                        |   | กิจเช่าซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า |
+-------------------+---+------------------------+---+--------------------+

+-------------------+---+------------------------+---+--------------------+
|                   |   | บริษัท คอมฟอร์ท เซ็นเตอร์   |   | บริษัท ไดสตาร์ เชน    |
|                   |   | จำกัด                   |   | จำกัด               |
|                   |   |                        |   |                    |
|                   |   | 10.00%                 |   | 94.56%             |
+-------------------+---+------------------------+---+--------------------+
|                   |   | -                      |   | -   ธุร             |
|                   |   |   ธุรกิจเช่าซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า |   | กิจเช่าซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า |
+-------------------+---+------------------------+---+--------------------+

บริษัท ไดสตาร์ อิเลคทริก คอร์เปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)
สามารถแบ่งช่องทางการขายในประเทศเป็นประเภทใหญ่ได้ 3 ประเภทได้แก่
ขายผ่านตัวแทนค้าปลีก , ขายผ่านห้างสรรพสินค้า และ ขายผ่านตัวแทนขายเช่าซื้อ (ผ่อนชำระ)
ซึ่งช่องทางการขายเช่าซื้อเป็นช่องทางการจำหน่ายที่บริษัทฯ ได้ลงทุนโดยการถือหุ้นในบริษัท
พานาเชน จำกัด และผ่านไปยัง บริษัท ไดสตาร์เชน จำกัด โดยทางอ้อมด้วย
จากการลงทุนในบริษัทดังกล่าวแล้วบริษัทฯ ยังมีกรรมการผู้จัดการใหญ่ของบริษัทฯ
เข้าเป็นตัวแทนทางการบริหารในตำแหน่งกรรมการผู้จัดการของทั้งสองบริษัทดังกล่าวด้วย
เพื่อสามารถบริหารนโยบายการดำเนินงานของบริษัทในกลุ่มให้สอดคล้องและมีทิศทางเดียวกัน
บริษัททั้งสองดังกล่าวประกอบธุรกิจเช่าซื้อในเขตพื้นที่ต่างจังหวัดซึ่งปัจจุบันมีจำนวน 52
สาขาทั่วประเทศ นอกจากนี้ บริษัทฯ ได้ร่วมลงทุนในบริษัท คอมฟอร์ท เซ็นเตอร์ จำกัด
ซึ่งประกอบธุรกิจขายเช่าซื้อในเขตกรุงเทพและปริมณฑล ซึ่งมีกรรมการของบริษัทฯ
เป็นกรรมการผู้จัดการในบริษัทดังกล่าวด้วย ดังนั้นจึงทำให้ไม่มีความขัดแย้งทางธุรกิจ

เนื่องจากบริษัทฯ เป็นผู้ผลิตสินค้าประเภทเครื่องรับโทรทัศน์ , เครื่องเสียง , วีดีโอซีดี และดีวีดี
เป็นสำคัญ ซึ่งยังไม่ครอบคลุมสำหรับตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า ดังนั้นบริษัทฯ จึงได้ลงทุนในบริษัท แดวู
คอนซูมเมอร์ อิเลคโทรนิค (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อผลิตตู้เย็น ซึ่งจำหน่ายโดยตรงยังบริษัทฯ
คิดเป็น 60% ของยอดผลิตตู้เย็น ทำให้บริษัทฯ มีต้นทุนสินค้าต่ำกว่าการนำเข้า
และเพื่อครอบคลุมช่องทางการจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าได้มากกว่า

2.3 โครงสร้างรายได้

บริษัทมีมูลค่าการจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า 2542 - 2544 ดังนี้

  ----------------------------------------- ------ -- ------- ----------- -------- ----------- -------- ----------- -------- -- --
  ผลิตภัณฑ์                                                      2544                 2543                 2542                    

                                                              พันบาท       %        พันบาท       %        พันบาท       %           

  มูลค่าการจำหน่ายในประเทศ                                                                                                         

  - โทรทัศน์สี                                                   1,154,342   50.73    1,326,846   27.84    814,788     28.34       

  - เครื่องเล่นวีดีโอ , วีซีดี , ดีวีดี                                  424,159     18.64    345,016     7.24     110,292     3.84        

  - เครื่องเสียง                                                 343,378     15.09    673,794     14.14    405,325     14.10       

  - เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน                                          133,985     5.89     140,073     2.94     186,027     6.47        

  - เครื่องใช้สำนักงานและอื่นๆ                                      31,357      1.38     58,722      1.23     46,024      1.60        

  รวมมูลค่าการจำหน่ายในประเทศ                                    2,087,221   91.73    2,544,451   53.38    1,562,456   54.34       

  มูลค่าการจำหน่ายต่างประเทศ                                                                                                        

  - โทรทัศน์สี                                                   139,790     6.14     2,145,970   45.02    964,924     33.56       

  - เครื่องเล่นวีดีโอ , วีซีดี , ดีวีดี                                  20,928      0.92     17,270      0.36     3,752       0.13        

  - เครื่องเสียง                                                 (18)        -        1,444       0.03     292,464     10.17       

  - เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน                                          8,969       0.39     35,326      0.74     39,437      1.37        

  - เครื่องใช้สำนักงานและอื่นๆ                                      (58)        -        3,331       0.07     159         0.01        

  รวมมูลค่าการจำหน่ายต่างประเทศ                                   169,611     7.45     2,203,341   46.22    1,300,736   45.24       

  รวมมูลค่าการจำหน่ายภายในและต่างประเทศ                           2,256,832   99.19    4,747,792   99.60    2,863,192   99.58       

  รายได้ค่าบริการ                                                18,463      0.81     18,840      0.40     12,196      0.42        

  รวมรายได้จากการจำหน่ายและบริการ                                2,275,295   100.00   4,766,632   100.00   2,875,388   100.00      

  อัตราเพิ่ม(ลด)ของรายได้จากการจำหน่ายและบริการ                     (52.26)              65.77                55.87                   
  (%)                                                                                                                           
  ----------------------------------------- ------ -- ------- ----------- -------- ----------- -------- ----------- -------- -- --

หมายเหตุ : บริษัท
มีขาดทุนจากเงินลงทุนในบริษัทย่อยตามวิธีส่วนได้เสียจากเงินลงทุนจึงไม่นำมาแสดงไว้ข้างต้น

2.4 เป้าหมายการดำเนินธุรกิจ

บริษัทฯ มีเป้าหมายในการดำเนินธุรกิจในการสร้างให้ “ไดสตาร์” เป็นเครื่องหมายไฟฟ้าแห่งชาติ
ซึ่งผลิตจากโรงงานที่มีคุณภาพฝีมือคนไทยและพัฒนาช่องทางการจำหน่ายถึงผู้บริโภคโดยตรงให้เข้มแข็ง
ทั้งนี้โดยมีแผนธุรกิจสำหรับปี 2545 ดังนี้

1. บริษัทฯ มุ่งเน้นการขยายตลาดในประเทศเพื่อสร้างความเข้มแข็งให้เครื่องหมายการค้า
“DiStar”
ผ่านช่องทางการจำหน่ายของบริษัทเดิมและพัฒนาช่องทางการขายใหม่ซึ่งจะเน้นการขายสินค้าโดยตรงถึงผู้บริโภคมากขึ้น
โดยมียอดขายสินค้าไดสตาร์ประมาณ 2,110 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2544 ประมาณ 27%
เป็นการขายในประเทศและต่างประเทศเท่ากับ 1,978 และ 132 ล้านบาทตามลำดับ
และมียอดขายสินค้าที่รับจ้างผลิต (OEM) ประมาณ 200 ล้านบาท

2. บริษัทฯ มีนโยบายที่จะหาพันธมิตรทางธุรกิจเพิ่มขึ้นเพื่อเพิ่มศักยภาพในการผลิตเพื่อให้บริษัทฯ
สามารถใช้กำลังการผลิตให้สูงขึ้นกว่าปีนี้ไม่ต่ำกว่า 10%

3. บริษัทฯ มุ่งเน้นการผลิตและจำหน่ายสินค้าซึ่งมีอัตรากำไรสูงขึ้นได้แก่ DVD , ทีวี 29” เป็นต้น
คาดว่าในปีนี้อัตรากำไรเบื้องต้นจะเพิ่มขึ้นเป็น 14.30%

4. ในเดือนกุมภาพันธ์ 2545 บริษัทฯ ได้ประกาศใช้มาตรฐานการผลิตตามมาตรฐาน ISO 9002
ทั้งกระบวนการผลิตสำหรับการผลิตทีวีและเครื่องเสียง

5. เพื่อให้เป็นการสร้างความเข้มแข็งในเครื่องหมายการค้า “DiStar”
และสร้างการเติบโตยอดขายอย่างต่อเนื่อง บริษัทฯ
มีนโยบายที่จะลงทุนเพิ่มขึ้นในธุรกิจเราทั่วทั้งในประเทศและการสร้างเครือข่ายในประเทศแถบอาเซียนอันได้แก่
มาเลเซีย , กัมพูชา , พม่า เพิ่มเติมจากตลาดในประเทศลาวในปัจจุบันซึ่งมียอดขายเป็นที่น่าพอใจ

---------------------------------------------------