ส่วนที่ 1

ข้อมูลสรุป (Executive Summary)

บริษัท 124 คอมมิวนิเคชั่นส จำกัด (มหาชน) (“บริษัท”) ก่อตั้งขึ้นในปี 2532
และแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชน เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม 2548
บริษัทดำเนินธุรกิจที่ปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร โดยการวางแผน
การกำหนดยุทธศาสตร์ ยุทธวิธี
และการดำเนินการด้านประชาสัมพันธ์เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ที่ได้ตกลงกับลูกค้า ทั้งนี้
ลักษณะของการให้บริการที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์นั้นสามารถแบ่งได้เป็น 3 ลักษณะ ดังนี้

1.  ที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์องค์กรและสื่อสารการตลาด (Corporate Communications)
    เป็นการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ในการสื่อสารข้อมูลไปยังกลุ่มเป้าหมาย
    เพื่อสร้างภาพลักษณ์และทัศนคติที่ดีให้แก่องค์กร ซึ่งรวมถึงการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ (Brand
    Communications) และการสื่อสารการตลาด (Marketing Communications)
    เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายรู้จักผลิตภัณฑ์และกระตุ้นให้เกิดผลทางการขาย ทั้งนี้
    สัดส่วนรายได้ของงานประชาสัมพันธ์องค์กรและสื่อสารการตลาด ในปี 2547 ปี 2548 และ ปี
    2549 คิดเป็นร้อยละ 90 ร้อยละ 62 และร้อยละ 95 ของรายได้รวม ตามลำดับ

2.  ที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์เพื่อการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (IPO
    Public Relations)
    เป็นการให้คำปรึกษาแก่บริษัทที่ต้องการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ
    เพื่อเผยแพร่ข้อมูลของบริษัทให้แก่นักลงทุนนักวิเคราะห์ และผู้ถือหุ้น
    ซึ่งจะเป็นสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่องค์กรและทำให้หลักทรัพย์ของบริษัทได้รับความสนใจจากนักลงทุนและนักวิเคราะห์
    โดยในระยะเวลา 6 ปีที่ผ่านมา บริษัทมีลูกค้าใช้บริการกว่า 33 ราย
    ในหลากหลายธุรกิจไม่ว่าจะเป็นธุรกิจเหล็ก ธุรกิจชิ้นส่วนยานยนต์ ธุรกิจอิเล็คโทรนิค
    ธุรกิจอาหาร ธุรกิจโทรคมนาคมและการสื่อสาร ธุรกิจการเงิน ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์
    ธุรกิจพลังงาน และธุรกิจขนส่งมวลชน
    โดยสัดส่วนรายได้ของงานประชาสัมพันธ์เพื่อการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ในปี 2547
    ปี 2548 และ ปี 2549 คิดเป็นร้อยละ 7 ร้อยละ 34 และร้อยละ 2 ของรายได้รวม
    ตามลำดับ

3.  ที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์เพื่อนักลงทุน (Investor Relations)
    เป็นการให้คำปรึกษาเพื่อเผยแพร่ข้อมูล ผลการดำเนินงาน ข่าวสารต่างๆ
    ของบริษัทจดทะเบียนให้แก่นักลงทุน นักวิเคราะห์
    และผู้ถือหุ้นของบริษัทลูกค้าทราบข้อมูลอย่างสม่ำเสมอ
    ซึ่งจะช่วยให้หลักทรัพย์ได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่อง
    สัดส่วนรายได้ของงานประชาสัมพันธ์เพื่อนักลงทุน ในปี 2547 ปี 2548 และ ปี 2549
    คิดเป็นร้อยละ 3 ร้อยละ 4 และร้อยละ 3 ของรายได้รวม ตามลำดับ

การให้บริการที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ข้างต้นยังครอบคลุมถึงการให้คำปรึกษาประชาสัมพันธ์ด้านต่างๆ
อาทิงานประชาสัมพันธ์เพื่อการแปลงสภาพองค์กร (Corporatization)
การบริหารประเด็นและการสื่อสารในภาวะวิกฤต (Issues and Crisis Management)
การประชาสัมพันธ์เพื่อการควบรวมกิจการ (M&A Communications) งานมวลชนสัมพันธ์
(Community Relations) งานสื่อมวลชนสัมพันธ์ (Media Relations) งานรัฐกิจสัมพันธ์
(Public Affairs) และงานประชาสัมพันธ์ภายในองค์กร (Workplace Communications)
เป็นต้น

โครงสร้างของรายได้ตามลักษณะของกิจกรรมที่ให้บริการได้เป็น 2 ลักษณะคือ

1.  รายได้จากการให้บริการที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์
    รายได้ในส่วนนี้จะมีลักษณะเป็นสัญญาให้บริการที่มีระยะเวลาการให้บริการ
    และค่าบริการรายเดือนที่ชัดเจน (Retainer Fee) โดยบริษัทจะให้บริการให้คำปรึกษา
    และดำเนินงานตามแผนงานที่วางไว้ตามสัญญาให้บริการ ทั้งนี้
    สัดส่วนรายได้จากเป็นที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ ในปี 2547 ปี 2548 และ ปี 2549
    คิดเป็นร้อยละ 65.23 ร้อยละ 38.32 และร้อยละ 21.10 ของรายได้รวม ตามลำดับ

2.  รายได้จากกิจกรรมสนับสนุนแผนงานประชาสัมพันธ์เชิงยุทธ์
    เพื่อสนับสนุนแผนงานประชาสัมพันธ์ที่ได้วางไว้ ได้แก่
    การจัดกิจกรรมส่งเสริมแผนงานประชาสัมพันธ์หรือส่งเสริมการตลาด
    การเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อต่างประเทศ ซึ่งปัจจุบัน
    บริษัทได้ลงนามในสัญญาแต่งตั้งอย่างเป็นทางการจาก CNBC
    ให้เป็นผู้แทนในการวางกลยุทธ์ด้านการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ในต่างประเทศ
    ให้กับองค์กรเอกชนขนาดใหญ่ และเป็นผู้แทนแต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย
    สำหรับกลุ่มลูกค้าหน่วยงานภาครัฐและรัฐวิสาหกิจ ทั้งนี้
    สัดส่วนรายได้ของกิจกรรมสนับสนุนแผนงานประชาสัมพันธ์เชิงยุทธ์ ในปี 2547 ปี 2548 และ
    ปี 2549 คิดเป็นร้อยละ 34.72 ร้อยละ 61.58 และร้อยละ 77.23 ของรายได้รวม
    ตามลำดับ

ทั้งนี้ บริษัทเน้นการให้บริการที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์เป็นหลัก
โดยมีงานสนับสนุนแผนงานประชาสัมพันธ์เชิงยุทธ์เป็นบริการเพื่อสนับสนุนการให้บริการที่ปรึกษางานประชาสัมพันธ์ของบริษัทให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
เนื่องจากการให้บริการที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์เป็นเสมือน
การวางกลยุทธ์องค์กรอย่างหนึ่งที่ต้องอาศัยความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
จากนั้นจึงใช้การจัดกิจกรรมเข้าเสริมแผนประชาสัมพันธ์นั้นๆ
เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้กับลูกค้า จะเห็นได้ว่าการวางยุทธศาสตร์การประชาสัมพันธ์
เป็นต้นน้ำของกิจกรรมทั้งหลายที่จะเกิดขึ้นต่อไป กลุ่มลูกค้าของบริษัทมีทั้งภาครัฐและรัฐวิสาหกิจ
คิดเป็นร้อยละ 26.98 ของรายได้จากการให้บริการรวมในปี 2547 และร้อยละ 22.58
ของรายได้จากการให้บริการรวมในปี 2548 และร้อยละ 65.56
ของรายได้จากการให้บริการรวมในปี 2549 และภาคเอกชน คิดเป็นร้อยละ 73.02
ของรายได้จากการให้บริการรวมในปี 2547 และร้อยละ 77.42
ของรายได้จากการให้บริการรวมในปี 2548 และร้อยละ 34.44
ของรายได้จากการให้บริการรวมในปี 2549

บริษัทเป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์ของคนไทย ที่มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดเวลา
18 ปี ทำให้บริษัทมีความเชี่ยวชาญในด้านการประชาสัมพันธ์ในหลากหลายธุรกิจ
ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจโทรคมนาคมและการสื่อสาร ธุรกิจการเงินและการธนาคาร ธุรกิจพลังงาน
ธุรกิจอุตสาหกรรมการผลิต ธุรกิจสินค้าอุปโภคและสินค้าบริโภค และธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ ณ 28
กุมภาพันธ์ 2550 บริษัทมีงานที่ยังไม่ส่งมอบจำนวน 84.97 ล้านบาท ที่ผ่านมา
บริษัทได้สร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพ โดดเด่น
และเป็นที่ยอมรับจากกลุ่มลูกค้าทั้งที่เป็นภาครัฐบาลและภาคเอกชน จนทำให้ในปี 2544
บริษัทได้รับการจัดอันดับโดยนิตยสารพีอาร์วีค (PR Week) ให้เป็น 1 ใน 15
บริษัทประชาสัมพันธ์ชั้นนำในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค นอกจากนี้
บริษัทยังมีเครือข่ายเพื่อทำประชาสัมพันธ์ทั่วโลก โดยผ่านพันธมิตรทางธุรกิจ 2 ราย ได้แก่
Ketchum และ Fleishman-Hillard ซึ่งถือเป็นบริษัทที่ให้บริการด้านประชาสัมพันธ์ชั้นนำของโลก

ปัจจัยความเสี่ยงที่สำคัญของบริษัท ได้แก่ ความเสี่ยงด้านการเมือง
ความเสี่ยงด้านการพึ่งพิงทรัพยากรบุคคลที่มีความชำนาญเฉพาะทาง
ความเสี่ยงจากการเรียกเก็บเงินจากลูกหนี้ที่ค้างชำระเกินกำหนดไม่ได้หรือล่าช้ากว่ากำหนด
ความเสี่ยงจากการแข่งขันและการเข้ามาดำเนินธุรกิจได้ง่ายของผู้ประกอบการรายใหม่

ปัจจุบัน หน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชนหันมาให้ความสำคัญกับการประชาสัมพันธ์มากขึ้น
เพราะงานประชาสัมพันธ์มีประสิทธิผล ทำงานได้แนบเนียน กลมกลืน
ซึมลึกเหมือนน้ำซึมบ่อทรายสามารถทำงานและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในทุกเรื่อง
ประกอบกับภาวะการแข่งขันกันอย่างรุนแรงและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปในทิศทางที่ต้องการข้อมูลข่าวสารที่ถูกต้อง
และให้ความสำคัญของภาพลักษณ์ขององค์กรและผลิตภัณฑ์มากขึ้น
อีกทั้งการประชาสัมพันธ์ใช้ต้นทุนการดำเนินงานไม่สูงมากนักเมื่อเทียบกับการโฆษณา
จึงทำให้การประชาสัมพันธ์เข้ามามีบทบาทต่อการทำธุรกิจมากขึ้น ทั้งนี้ จะเห็นได้ว่า
หลายหน่วยงานหันมาให้ความสำคัญของงานประชาสัมพันธ์มากขึ้น
เพื่อสร้างภาพลักษณ์และทัศนคติที่ดีต่อองค์กรและตราสินค้า
จึงทำให้การขยายตัวของงานด้านประชาสัมพันธ์มีแนวโน้มการเติบโตเพิ่มขึ้นในอนาคต

บริษัทมีรายได้รวมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2547 เท่ากับ 134.21 ล้านบาท และ 183.20
ล้านบาทในปี 2548 และเพิ่มขึ้นเป็น 227.15 ล้านบาทในปี 2549
เนื่องจากบริษัทได้เริ่มรับงานประชาสัมพันธ์ภาครัฐมากยิ่งขึ้น
เพราะทั้งภาครัฐบาลและภาคเอกชนให้ความสำคัญและมีการประชาสัมพันธ์เพิ่มขึ้น
ส่งผลให้กำไรสุทธิของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จาก 22.35 ล้านบาทในปี 2547 และปี 2548
เพิ่มเป็น 30.04 ล้านบาท และกำไรสุทธิในปี 2549 เพิ่มเป็น 30.78 ล้านบาท

บริษัทมีสินทรัพย์ ณ สิ้นปี 2547 ถึง ณ สิ้นปี 2549 เท่ากับ 93.48 ล้านบาท และ 162.10
ล้านบาท และ175.07 ล้านบาท ตามลำดับ หนี้สินรวมของบริษัท ณ สิ้นปี 2547 ถึง ณ สิ้นปี 2549
เท่ากับ 43.71 ล้านบาท และ 25.29 ล้านบาท และ 29.96 ล้านบาท ตามลำดับ
บริษัทไม่มีเงินกู้ยืมจากสถาบันการเงินเนื่องจากมีกระแสเงินสดและสภาพคล่องเพียงพอจากผลการดำเนินงานที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
ส่วนของผู้ถือหุ้นของบริษัท ณ สิ้นปี 2547 ถึง ณ สิ้นปี 2549 เท่ากับ 49.77 ล้านบาท และ
136.81 ล้านบาท และ 145.11 ล้านบาท ตามลำดับ ปัจจุบัน บริษัทมีทุนจดทะเบียน 45.00
ล้านบาท และทุนชำระแล้ว 45.00 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นหุ้นสามัญ 45 ล้านหุ้น มูลค่าที่ตราไว้หุ้นละ
1.00 บาท ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของบริษัท ได้แก่ กลุ่มนายนิมิตร หมดราคี ซึ่งถือหุ้นร้อยละ 31.85
ของทุนชำระแล้ว นางสาวจิรา แสงอุทัย ถือหุ้นร้อยละ 14.67 ของทุนชำระแล้ว
และผู้ถือหุ้นรายย่อย ถือหุ้นร้อยละ 53.48 ของทุนชำระแล้ว