The Valley és una escola de negocis especialitzada en el sector digital.
Amb oferta formativa presencial a Madrid, Barcelona i Canàries es caracteritza per la seva especialització digital i per estar adaptada a les necessitats de cada perfil: professionals, directius, persones acabades de titular-se i empreses.
Gonzalo López és el seu managing director de Barcelona.
The Valley neix ara fa set anys, en una situació que començava a mostrar allò que ara és tan evident.
És a dir, un entorn en el que diferents factors obliguen a les empreses que vulguin sobreviure a iniciar un procés de transformació digital que, més enllà de l'adopció de noves tecnologies, passa per realitzar un canvi cultural de les organitzacions que posi al consumidor en el centre, amb tot el que això implica.
En aquell moment era evident que els directius de les empreses havien de preparar-se per entendre i després liderar la transformació digital de les seves empreses, però també ho havien de fer els professionals de la resta de departaments.
Per exemple, els equips de màrqueting i vendes necessiten formar-se per dominar el màrqueting online, els mitjans digitals, les xarxes socials o la analítica, sense descuidar-se de què l'e-commerce cada cop té més pes en les vendes de molts sectors.
En resum, quan es crea The Valley, no només hi havia una necessitat de formar a amplis col·lectius de professionals, sinó que a més, es va detectar que hi havia una oportunitat no coberta, ja que moltes escoles i universitats no tenien programes específics per formar als professionals en temes relacionats amb la transformació o el màrqueting digital, i el que hi havia era molt teòric.
No esteu vinculats a cap escola de negocis ni universitat.
La filosofia acadèmica de The Valley ens fa diferents a altres propostes i xoca, dia mentalment amb la forma de treballar i fer les coses d'algunes institucions.
No és una crítica ni significa que no puguem trobar punts de trobada amb algunes d'aquestes.
Tot allò relacionat amb el digital està en constant canvi i, per oferir continguts totalment actualitzats, estem obligats a ser molt àgils i modificar els nostres programes contínuament, el que és incompatible amb tenir una titulació oficial sota la supervisió del Ministeri d'Educació i per a la que, per altra banda, és necessari comptar amb un elevat percentatge de doctors en el claustre de professors.
El vostre punt diferencial és que la majoria de personal docent que compteu són professionals experts en el sector?
Diguem que aquest és un dels aspectes, però no l'únic, que ens diferencia d'altres propostes.
Vivim en un món en el qual qualsevol persona que vulgui formar-se té accés gratuït i il·limitat sobre gairebé qualsevol tema en el format que prefereixi, ja sigui escrit o en vídeo.
Un dels aspectes que ens fa diferents és que els nostres professors han de ser capaços de convertir la seva experiència en coneixement dels nostres alumnes i que les sessions siguin el més pràctiques possibles, perquè està demostrat que les persones aprenem millor quan fem les coses.
A The Valley comptem amb uns 500 professionals, que no són docents professionals ni acadèmics.
Si aquestes persones tinguessin l'ensenyament com a dedicació principal, la seva experiència/coneixements estarien obsolets al poc temps.
D'altra banda, aquí no hi ha cap professor que tingui la plaça assegurada, la qual cosa ens permet comptar a cada programa amb aquells professionals que considerem més adequats per al contingut o l'empresa a la qual anem a formar.
A més, totes les classes/professors són avaluades pels alumnes en finalitzar la formació i això ens ho prenem molt de debò perquè aquestes avaluacions ens serveixen per a corregir temaris, el nivell de les classes o decidir si un professor torna a fer classe o no.
Per a ser diferents, hem d'assegurar l'excel·lència en tot el que fem i això passa per tenir com a professors als millors professionals i que aquests comparteixin la seva experiència i desenvolupin continguts totalment actualitzats.
Quina és la vostra especialització formativa?
Podríem dir que som especialistes en negocis digitals i transformació digital.
Al principi fèiem molts cursos centrats en el màrqueting online però, amb el temps, ens anem especialitzant a ajudar les empreses a ser més àgils i innovadores en productes o serveis i al fet que facin el canvi cultural inherent a tota transformació digital.
Actualment tenim oberts 20 programes en les tres seus (Barcelona, Madrid i Canàries) i cada any, en funció de les necessitats que detectem, anem llançant nous programes.
Aquests són els programes, "en obert", als quals caldria afegir tots els que preparem per a fer In Company, programes el contingut dels quals es dissenya ad hoc per a cada client en funció de l'objectiu que ens estableixin, quins són els assistents i el nivell de les matèries que es vagin a treballar, entre altres.
Quin és el més demandat fins ara?
El nostre programa referencia és el Màster en Digital Business, del qual, en el 2019, haurem tingut 18 promocions entre Barcelona i Madrid.
El Programa d'Alta Direcció en Digital Business, que és un programa sobre Transformació Digital per a directius, és el que més convocatòries ha tingut fins ara.
Aquest any llançarem a Barcelona dues edicions perquè existeix molt interès per aquest programa i la prova és que, en total, portem 29 edicions entre Barcelona, Madrid (19) i Canàries.
Un total de 6.827 alumnes des del 2011 fins a finals del 2018.
Quines són les principals demandes que detecteu en el mercat?
El que busca la gent varia molt en funció dels perfils, el tipus de lloc al qual vulguin accedir o el sector.
Ara existeix molt interès a formar-se en temes relacionats amb la innovació, l'emprenedoria o l'impacte i els models de negoci creats en utilitzar tecnologies com el Blockchain, 5G, IoT i, per descomptat, tot el que tingui a veure amb les dades: Del data al Analytics, Machine Learning i la intel·ligència artificial.
Alguns professionals s'acosten a l'escola perquè són conscients que, encara que tinguin bastant experiència en algunes àrees, manquen de coneixements "digitals" i, per tant, han deixat de ser considerats per a molts llocs de treball.
Per part seva, els directius necessiten entendre en què consisteix la transformació digital i l'impacte que té, entre altres, en els models de negoci, els consumidors i com ens relacionem amb ells o en com usar les dades per a atendre millor les seves necessitats, les metodologies de treball o com ser més innovador.
Si un directiu no entén tot això, no serà capaç de liderar els canvis que necessita tota empresa.
Intentem anar un pas per davant, detectar les necessitats i implementar-los en els nostres programes d'una forma àgil.
Els nostres programes van actualitzant-se en cada edició i en alguns tenim un mòdul dedicat al fet que els alumnes coneguin aquestes noves tecnologies i a fer un repàs de les últimes tendències digitals i tecnològiques.
A més, cada any solem llançar nous programes per intentar cobrir les demandes que detectem directament o bé a través dels professors o el consell acadèmic.
Explica'ns algunes de les novetats que esteu ultimant per posar en marxa.
A Barcelona llançarem diversos programes nous durant 2019.
El primer serà un programa sobre Trading Programàtic, una àrea on les empreses, agències i anunciants, no poden cobrir les vacants existents per falta de professionals formats.
Al març llançarem un programa de Digital Strategy, que és un programa molt interessant per a professionals i emprenedors.
Més endavant començarem a llançar programes més curts i alguns d'especialització sobre temes com business intelligence, metodologies agile o transformació digital per a Pimes.
Quina és la vostra relació amb Xarxa Emprèn?
Ara mateix estem col·laborant amb el iFest; hem estat amfitrions d'una activitat i esperem repetir de nou, però penso que, on més podem aportar és oferint formació per als futurs emprenedors, així que estem preparant un programa perquè algun dels premis consisteixi en formació gratuïta.
De moment hem compartit la idea amb una de les empreses que han llançat els reptes i estem molt alineats, però ens agradaria que més empreses s'unissin a la iniciativa per aconseguir que un major nombre de futurs emprenedors se'n pogués beneficiar.
És important la formació digital per una persona que vol emprendre?
Evidentment, és molt important que la gent es formi.
De fet, és un repte aconseguir formar als futurs emprenedors perquè, una vegada que tens la teva idea, ens enamorem d'ella i ens centrem en desenvolupar-la, no pensem a formar-nos, però és complicat formar-se per a combatre l'excés d'optimisme.
Alguns emprenedors són molt bons llançant o desenvolupant projectes, però no tenen formació en vendes o en màrqueting i això els impedeix avançar al ritme que els agradaria.
En general, la formació tradicional no ha anat dirigida a emprenedors, així que la gent té moltes mancances, però a més, ningú et prepara per afrontar la duresa que és llançar i fer créixer un projecte.
Sobra literatura sobre les startups d'èxit i falta la que compta les diferents dificultats i, especialment, els fracassos.