जापान में 1960 में मोरिनागा , जो की जापान की सबसे बड़ी मिष्ठान्न कंपनियों में से एक है , ने वर्तमान प्रथा कि केवल महिलाएं ही पुरुषों को चॉकलेट दे सकती हैं , की शुरुआत की थी ।
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