संस्थापक वीरेंद्र गुप्ता और उमंग बेदी ने जोश की अवधारणा एक लघु-वीडियो मंच के रूप में की , जिसने सामग्री निर्माण को स्थानीय भाषा के उपयोगकर्ताओं , अनिवार्य रूप से भारत में गैर-अंग्रेजी बोलने वाले दर्शकों के लिए सुलभ बनाया ।
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