Spotify begynte i 2019 å modellere Spotify Wrapped etter sosiale medier-historier, slik at data enkelt kunne deles til Instagram. Artisten Jewel Ham hevdet i 2020 å ha utviklet historieformatet for Spotify Wrapped under et tre måneder langt arbeid som praktikant hos Spotify, og uttalte at hun ikke hadde fått æren for ideen; en Spotify-talsperson benektet påstanden og sa til at «mens ideer generert under Spotifys praktikant-program noen ganger har informert kampanjer og produkter, basert på vår interne gjennomgang, er ikke det tilfellet her med Spotify Wrapped».