Noen grunndata kan imidlertid være eksternt definerte og administrerte. Dette representerer en kilde til grunnleggende forretningsdata som kan brukes på tvers av en markedsplass, uavhengig av organisasjon eller plassering. Dermed kan den brukes av flere bedrifter i en verdikjede, noe som letter integrering av flere datakilder og bokstavelig gir mulighet for å harmonere data i et marked. Et eksempel på markeds-grunndata er Universal Product Code (UPC) som finnes på forbrukerprodukter.