Midlene har vært blant annet at klubbene får en million i året øremerket til administrative og sportslige utgifter, dekket reiseutgifter til kamp og treningsopphold på La Manga og nedsettelsen av en prosjektorganisasjon i NFF for å passe på utviklingen. Blant mediene som har vært vesentlige i å fronte kvinnefotball i begynnelsen av denne perioden var TV 2, men med skepsis.