Handelshøyskolen BI er den eneste utdannelsesinstitusjonen som tilbyr graden. Tittelen har vært beskyttet siden 1996. Utdannelsen var fireårig inntil innføring av bachelor- og mastergrader i 2003. Nå oppnås graden etter til sammen fem års studier. Innholdet i studiet er først og fremst markedsføring, men inkluderer også fag innen økonomi, ledelse og strategi. En av målene med studiet er å få helhetsforståelse for bedriften med en fordypning innen markedsføring. Det mest sammenlignbare studiet er siviløkonom.