Den primære målgruppen til Weedensenteret er ungdom fra 15–17 år, men det har også en sekundær målgruppe, som er foreldre og foresatte. Kampanjen hevder selv å ha fokus på å få frem nyansert og faktabasert kunnskap, og ikke «fryktbasert» informasjon, slik at den kan bevisstgjøre ungdom på når og hvordan rusmidler kan utgjøre et problem. Målet er å skape mer tillit og åpenhet rundt temaet gjennom dialog.