Datautvinning og -analyse kan brukes for å forutsi kjøpsvaner og livsstilspreferanser på en systematisk måte. Dette kan for eksempel basere seg på informasjonen som kredittkortkjøp, abonnementer, medlemskap og undersøkelser. Virksomheten kan dermed opprette profiler som viser hvilke kunder som er mest lønsomme. Når mange av de potensielt lønnsomme kundene er samlet innenfor et enkelt område indikerer dette et lønnsomt fokusområde for virksomheten. Ved å kombinere informasjonskilder kan man anslå hvor mye en kunde er verdt for et selskap, og kan ta beslutninger basert på fakta og objektive data.