En av ASUS’ sterkeste drivkrefter er innovasjon. ASUS’ innovasjonstenkning bygger på å se ut over det vanlige og skape nye måter å se produkter på. Denne drivkraften har gjort ASUS til pionerer for mange ulike produktinnovasjoner som senere til og med har blitt bransjestandard. Innovasjonstenkningen hos ASUS finnes i alt fra konseptuell design av nye produkter til brukervennlighet. Målsetningen for ASUS er å levere spennende teknologi som ikke bare inspirerer, men også øker produktiviteten og underholdningsnivået for brukerne. Et godt eksempel på ASUS som et innovativt selskap, er introduksjonen av Eee PC. Denne lille datamaskinen revolusjonerte datamaskinmarkedet og skapte et helt nytt segment av datamaskiner som ofte kalles mini-PC-er, netbooks eller minidatamaskiner. Dette produktsegmentet presenterte en mer fleksibel datamaskin – ultraportabel, liten, lett og billig. Den første modellen, Eee PC 701, ble solgt i over 300 000 eksemplarer det første året. ASUS fikk mye oppmerksomhet innen datamaskinindustrien, i og med at Eee PC var den første mini-PC-en på markedet. Noen andre eksempler på innovative produkter er Eee Keyboard, ASUS NX90 og ASUS Bamboo-serien.