Etter dette tiltrådte hun rollen som «turistdirektør» i Innovasjon Norge, en rolle som av er beskrevet som «en av de mest innflytelsesrike i norsk reiseliv». I 2006 gikk hun av fra stillingen, som ble overtatt av Per-Arne Tuftin. Hovland gikk da til stillingen som direktør i strategiavdelingen. I 2008 ble hun hentet inn til Nordea hvor hun ble i seks år, blant annet som nordisk direktør i Nordea. I april 2014 tiltrådte hun stillingen som salgs- og markedsdirektør i KPMG.