Som i Business Club ble det forsøkt holdt skjult at Jim Wolden var hovedpersonen bak selskapet, og Brandmark Consulting ble igjen benyttet som rådgiver. Woldens visjon var å skape et milliardselskap tuftet på salg av varer og tjenester, der medlemmene i tillegg skulle tjene penger på salg av aksjer og verving av nye deltakere. I realiteten ble det aldri etablert noen salgsvirksomhet av betydning som kunne gi verdiskapning i selskapet utover det som ble puttet inn av penger fra nye medlemmer. Høsten 2004 hadde vervingen nådd et metningspunkt, og mislykkede investeringer i kombinasjon med systematisk tapping av selskapet medførte at det ikke lenger var verdier igjen i selskapet.