Prissensitivitet er ikke en konstant størrelse og kan derfor påvirkes. Kundenes prissensitivitet kan endre seg i forhold til både bedriftens, tjenestens og produktenes livssyklus, med stadiene introduksjon, vekst, modning, metning og tilbakegang. Ifølge en studie av prisstrategier i norske bedrifter viser at bedrifter i oppstartsfasen har langt mer prissensitive kunder, enn bedrifter som har eksistert en stund. Videre når bedriften har kommet til metningsstadiet så øker kundenes prissensitivitet igjen, grunnet forventninger rundt fornying og utvikling for å opprettholde sin betalingsvillighet.