I begynnelsen av Trump-kampanjen ble Trump markedsført som en nasjonalist som ville sette Amerika først. Kampanjelederen Corey Lewandowski (som seinere ga ut ei bok med tittelen) brukte frasen i kampanjen, og både Sarah Palin og Chris Christie brukte i sine støtteerklæringer for Trump. Trump la selv inn slagordet i sine daglige opptredener etter et intervju med David E. Sanger i i mars 2016.