Lanseringen av omfattet en «sunrise-periode» for innehavere av varemerker, etterfulgt av et «landrush», åpent for alle. Dette var første gang at en slik prosess hadde blitt gjennomført for et nytt gTLD. Denne fremgangsmåten ble mye kritisert for å ha gitt varemerker presedens over ord som er generiske i andre sammenhenger. For eksempel fikk selskapet Caterpillar domenet før noen andre, som for eksempel katteentusiaster, i det hele tatt fikk sjansen.