Innen handel betyr dette vanligvis at alle spiller etter de samme reglene, altså en situasjon hvor ingen part har noen fremforhandlede fordeler vis à vis noen andre. Dette medfører ikke nødvendigvis at alle spillerne har lik sjanse til å lykkes. I praksis kan lover om like konkurransevilkår noen ganger gi en fordel til store selskaper som har mer ressurser.