Firmaet og merkevaren ble etablert i 2002, samme år som de viste sin første kleskolleksjon under visningsarrangementet «DesignStreet» i Oslo. Kolleksjonen var inspirert av Dolly Parton og hadde elementer av både kitsch og humor. Den ble omtalt som «eklektisk» av sjefredaktøren i motebladet , Tone Skårdal Tobiasson, som ga den meget positiv omtale. Utstillingen ble vist på motemesser i Paris samme høst.