I forkant av Super Bowl XLI var det flere reklamekampanjer som inviterte forbrukere til å delta i utviklingen av reklamer for Super Bowl. I september 2006 annonserte Frito-Lay at hvem som helst kunne sende inn reklamer for Doritos og den med flest stemmer skulle vises under Super Bowl. Doritos endte opp med å bruke to av reklamene da det var så få stemmer mellom første og andreplass; vinnerreklamen ble vist i første kvarter, og den andre ble sendt i andre kvarter. De fem finalistene fikk $10 000 hver. General Motors hadde en lignende konkurranse for Chevrolet som kun var åpen for collegestudenter; reklamen skulle her derimot produseres av profesjonelle basert på idéer fra publikum. NFL hadde også en lignende konkurranse hvor folk kunne foreslå konsepter for en reklame.