Markedsføring og salg av Disney-produkter begynte i 1929 da Walt Disney ble kontaktet av en forretningsmann som ville bruke Mikke Mus–bilder på leker. Forbrukervaresegmentet omfatter idag klær, leker, innredning og møbler, spill, mat, drikke, elektronikk og kunst. Segmentet er inndelt i Disney Hardlines, Disney Softlines og Disney Toys og består av Disney Publishing, Hyperion Books for Children, Disney Press, Disney Editions, Disney Adventures, Buena Vista Games, The Baby Einstein Company, Disney Stores og Disney Direct Marketing.