På en pressekonferanse 8. mars 1989 lanserte Kari Storækre og Åke Wilmsson et samarbeide med finansmannen Matts Carlgren om å starte en ny svensk kommersiell fjernsynskanal. Tidligere var det kun Jan Stenbeck som hadde gjort det samme i Sverige, da han lanserte TV3. Kanalen fikk navnet , og den første sendingen gikk på lufta 27. mars samme år.