I markedsføring er det viktig å forstå forbrukernes holdninger og dette kan man skaffe innsikt om ved å studere de tre komponentene til modellen. Her kan man også gå inn på en eller flere av komponentene om man ønsker endring eller å styrke holdningene til et objekt. Ved å oppnå en god balanse mellom disse tre vil det lede til at forbrukeren får en relativ stabil holdning.