I 2017 ble datterselskapet Kron opprettet, med en digital plattform som tilbød fondssparing og finansiell rådgivning – rettet mot en bredere målgruppe. Formue eier 18,5 % av Kron. I 2020 inngikk Kron en pensjonssparingsavtale med Akademikerne, som har over medlemmer med høyere utdanning. Før dette hadde de kunder..