Kanalens første år var vanskelige og Nordic Channel klarte ikke å nå ut til seerne like godt som konkurrenten TV3. I 1990 solgte kanalen deler av sendetiden sin for å skaffe inntekter. var en av kjøperne som sendte i en egen programblokk på kanalen. Året etter solgte kanalen stillbildereklame for svenske kroner i døgnet. Bortsett fra dette sendte kanalen enkelte «egne» programmer, blant annet den amerikanske såpeoperaen , som ble kanalens første seersuksess.