I 1989 utgjorde NES og Game & Watch 98% av virksomheten, og telefoner utgjorde de resterende 2%. NES er kåret til årets leketøy. [5] Salget fortsatte å øke i løpet av 1990 til 281 millioner SEK. Medvirkende årsak er introduksjonen av Game Boy og lekebyrået til de vellykkede Teenage Mutant Ninja Turtles. Salget av NES økte fart i de andre nordiske landene.