Slagordet og den grafiske designen ble offentliggjort av RTP 7. november 2017. Konkurransens slagord var («alle om bord!»), og hovedlogoen var en stilisert, blå konkylie. I tillegg til denne ble det laget ytterligere tolv logovarianter med forskjellige marine elementer som viser forskjellige deler av det marine økosystemet. Logoene skulle også understreke Portugals historie som en av verdens største sjøfartsnasjoner. Den røde løperen under den tradisjonelle åpningsseremonien i finaleuken, var også blå – i stil med konkurransens maritime tema.