Selv om The Beatles alltid var like populære på , valgte de fra 1966 å ikke opptre, men heller sende promovideoer. 5. juni 1966 fikk Sullivan en personlig videohilsen fra The Beatles, samt videoene til «Paperback Writer» og «Rain». 12. februar 1967 ble videoene til «Strawberry Fields Forever» og «Penny Lane» sendt. 26. november 1967 viste Ed Sullivan «Hello, Goodbye»-videoen, mens The Beatles’ siste bidrag til – promovideoene til «Two of Us» og «Let It Be» – ble sendt 15. februar 1970.