Kotler viser også til at den tyske økonomien har mer enn 300 000 små og mellomstore bedrifter (kjent som ) som tilsammen bidro til to tredjedeler av Tysklands bruttonalsjalprodukt og at mange av dem har over 50 prosent av markedsandelene i veldefinerte globale nisjer. Disse nisjebedriftene kalt (ukjente seierherrer) som Hermann Simon skriver om i boken med samme tittel fra 1996 finnes i mange land foruten Tyskland og har alle høy produktorientering kombinert med geografisk mangfold. De har også det beste ryktet i sin nisje.