Etter andre verdenskrig, ble interessen i hentai fornyet, og flere folk omtalte det bare med bokstaven , uttalt på japansk som エッチ (IPA: ˈeɪtʃ). Samtidig fikk ordet en ny mening. I 1960-årene begynte ordet å bli brukt av den yngre generasjon til å referere til sex generelt. I 1980-årene inngikk det i frasen , på norsk: å ha sex.