I september 2017 startet Rihanna sitt eget sminkemerke kalt Fenty Beauty, solgt på Sephora i USA og på sminkemerkets nettside. I 2019 kom det til Boots-butikker i Storbritannia. Hun startet også et undertøymerke kalt Savage X Fenty den 11. mai 2018. I mai lanserte hun et klesmerke i samarbeid med Bernard Arnault og LVMH i Paris kalt FEИTY, som gjorde henne den første kvinnen og første fargede personen til å stifte et motehus i LMVH, og den første til å stifte et motehus i LMVH siden Christian Lacroix i 1987.