Hensikten er å skille de gode fra de mindre fordelaktige konsepter før man bruker ressurser på dem. Ideene skal vurderes kritisk utfra ulike perspektiv – eksempelvis fra produsentens, fra brukerens, fra et miljøperspektiv. De som vurderer må i det minste stille fem spørsmål: Vil kunden ha nytte av produktet, og i tilfelle, hvilket behov dekker produktet? Hvor stort er markedet, eller hvor mange har et slikt behov? Hva vil en kjøper gi for produktet, hva er en akseptabel pris? Er det teknisk mulig å utvikle ideen til et produserbart produkt? Vil det være mulig å utvikle ideen slik at produktet kan produseres lønnsomt?