I 2005 endret RIMI sin visuelle profil ved å legge til en gul bakgrunn for logoen; årsaken var at foretaket på den tiden anså at kundene i større grad assosierte gulfargen med lavprisbutikker enn rødfargen. Den første butikken som fikk den nye profilen var RIMI på Ørebrekk. Konseptet «RIMI Stormarked» ble også avviklet etter mange år med underskudd og lav markedsandel; ICA Norge ville i større grad promotere ICA-navnet i Norge, og butikkene ble omprofilert til enten RIMI, ICA Supermarked eller ICA MAXI.