Sporing ble gjort mulig i 1994 når informasjonskapsler ble introdusert i en tidlig nettleser, Netscape Navigator. Deres formål var brukervennlighet i form av å huske innhold i nettbutikkers handlevogner. På den tiden eksisterte knapt reklame på nettet. Den første bannerreklamen gjorde sin framtreden samme år. Når nettbasert reklame virkelig kom i gang under dot-com boomet sent på 90-tallet, kjøpte reklamebyråer reklameplasser basert på relevans i forhold til innhold på siden – skoreklamer på motesider osv.