Slagordet for konkurransen ble offentliggjort 24. oktober 2019. Konkurransens slagord var («åpne opp»), og referte til at man skal åpne seg opp hverandre, for musikken og for Rotterdam. Sjefsprodusent Sietse Bakker sa at de hadde kikket etter et slagord som reflekterte «det Nederland står for, og et som nederlenderne kan identifisere seg med; et land med et åpent sinn mot verden, der vi kan si det vi har på hjertet, med respekt for hverandre».miniatyr|Chantal Janzen (t.v.), Jan Smit og Edsilia Rombley ble valgt som programledere.