Sæle var blant de første i Norge til å starte opp som selger for det svenske MLM-selskapet Nature's Own. På dette tidspunktet var nettverkssalg lite utbredt i Norge, og sammen med Herbalife opplevde Nature's Own en eksplosiv vekst på slutten av 1990-tallet. Titusenvis av nordmenn ble vervet som selgere, deriblant Sæles mor og onkel. Finn Ørjan Sæle brukte selskapet til å bygge opp sin virksomhet i Nature's Own sammen med Jens Ove Johannessen og Tim Halstensen. I 1998 erklærte Justisdepartmentet at salgsmodellen til Nature's Own var ulovlig. Dette ble senere frafalt og Lotteritilsynet mente også at selskapet opererte på riktig side av loven. I 2003 og 2004 opplevde selskapet kraftig tilbakegang i omsetningen og Sæle begynte snart å se seg om etter nye muligheter.