Kurtiseatferd har utviklet seg som et resultat av seksuell seleksjon og spiller en viktig rolle i å opprettholde genetisk variasjon og tilpasning i populasjoner. Ved å velge partnere basert på kurtise, kan individer sikre at deres avkom arver trekk som fremmer både reproduktiv suksess og overlevelse. Hos arter med komplekse kurtisestrategier, som mennesker, kan dette også fremme utviklingen av kognitive og sosiale ferdigheter.