I løpet av 1900-tallet og de første tiårene etter fikk torget en ansiktsløftning. Televerket overtok Hotell Brunkeberg i 1930-årene og ga bygningen en ny fasade i nyklassisistisk arkitektur. Balustraden ble kronet med griffer. Det Folckerska huset ble bygget om for den svenske ingeniørforening, og også Göteborg Bank fikk plass her. Hotell Kung Carl ble ombygget etter tegninger av Cyril Johansson for den svenske industrisammenslutningen, og lenger ned i Malmtorgsgatan bygde Nordiske Handelsbanken sitt palass. I 1930 ble Hotel Gillet bygget om til Hantverksföreningens hus. Samtidig fikk Odeonteatern sammen med Farge og Form et kulturelt skjær.