Enda om den nye stilen gav gode listeplasseringer, var den ikke like populær internt i The Temptations, særlig ikke når det instrumentale begynte å ta større plass enn det vokale. Flere av sangerne ønska seg også mer av de romantiske balladene. I 1973 blei han tatt av jobben som hovedprodusent for gruppa. Samme året slutta Whitfield i Motown og starta sitt eget plateselskap, . Hans fikk en ny slager i 1976 med Rose Royce og «Car Wash» fra filmen med samme navn. Sangen fikk Grammy for beste filmlåt året etter, og den blei i 2004 nyutgitt av Christina Aguilera og Missy Elliott.