I januar 2008 ble en stor programvareoppdatering lansert. Denne oppdateringen gjorde Apple TV til en mer frittstående enhet som ikke lenger krevde en datamaskin med iTunes for å streame eller synkronisere innhold til, noe som gjorde mesteparten av Apple TVs harddisk overflødig. Oppdateringen gjorde iTunes Store tilgjengelig, hvor brukere kunne leie og kjøpe innhold direkte på Apple TV.