Volvo 960 og S90 var begge direkte konkurrenter til BMW 5-serie, Audi A6 og Mercedes E-klasse. Det kan imidlertid hevdes at bilen også tilhørte samme segment som Mercedes S-klasse og BMW 7-serie, noe som kan bekreftes av at 960 og S90 var populære som representasjonsbiler, ikke minst for direktører, regjeringer og ambassader.