Som art director skal man ha en bred kompetanse innen visuell kommunikasjon og bør inneha kunnskap omdesignprinsipper, typografi, fargebruk og komposisjon. Man må også evne å omdanne abstrakte ideer og konsepter til visuell kommunikasjon som er effektiv og treffer målgruppen på en meningsfull måte.I tillegg til å ha solid faglig kompetanse, må en dyktig Art Director også være en god kommunikator og leder.