I februar 1975 overtok Lars Lundin en liten dagligvarebutikk på Hisingen i Göteborg. Lundin kalte butikken LL:s (Lars Lundin) Livs. Forretningsidéen var å selge matvarer billigere en andre. Det første året hadde den lille butikken en omsetning på 2 millioner. Butikken ble snart for liten og i 1981 slo Lars Lundin seg sammen med Åke Andersson, og virksomheten flyttet til Wieselgrensplassen på Hisingen i Göteborg. Butikkene Willys Cash, LL:s Livs og HP Storkjøp var lavprispionerer som sørget for at vestsverige fikk landets laveste dagligvarepriser.