En snuoperasjon på slutten av 1980-årene førte igjen Gucci inn blant verdens mest innflytelsesrike motehus. I november 1997 anskaffet Gucci seg en klokkelisens, kalt . Gucci-klokkene er i dag blant de mest fasjonable og etterspurte klokkene i verden. Gucci har i mange år vært blant de mest omtalte fabrikantene i verden. I 1998 fikk selskapet tildelt prisen av the European Business Press Federation for selskapets økonomiske og finansielle storslagethet, samt gode strategisk visjon og administrasjonskvalitet.