I løpet av 2010-årene økte youtubere sin mulighet til å tjene penger på plattformen. I desember 2010 estimerte Business Insider at den høyeste inntekten på YouTube i løpet av året før var inntekten til Dane Boedigheimer, skaperen av nettserien Annoying Orange. Han hadde en inntekt på rundt dollar. Fem år senere publiserte Forbes sin første liste over YouTube-personlighetene med høyest fortjeneste, og estimerte PewDiePies inntekt i 2014 til rundt 12 millioner dollar. Samme år uttalte NME at videoblogging, også kalt vlogging, hadde blitt ett stort marked. På grunn av muligheten for å tjene gode penger gjennom annonsering, har YouTube blitt kritisert for å fokusere for mye på inntekter, og lite på kreativitet. I august 2021 ble det opplyst at youtuberen Kevin Paffrath tjente 5 millioner dollar i løpet av de tre første månedene i 2021, og YouTube-analysen hans viste at han hadde tjent flere millioner i annonseinntekter i løpet av de 12 siste månedene. I 2021 hadde youtuber-inntektene økt enda mer, og Forbes anslo at den høyeste inntekten i 2021 var inntekten til MrBeast, på rundt 51 millioner dollar.