Bilen var tilgjengelig med enten en luftkjølt eller en vannkjølt motor, som begge hadde en enkelt overliggende kamaksel og leverte 30 hestekrefter. Radiatoren var oval i form, lik de til Delaunay-Belleville biler. Ariels slagord, "Look for the Oval Front" (Se etter den ovale fronten), henspilte på denne radiatoren. venstre|miniatyr|200x200pk| Ariel Type III Roadster, 1905 Selskapet ble startet i Boston nær slutten av 1904 med en kapitalandel på $100 000.