Produktet ble lansert i 1906 under navnet Freia Melkechokolade og endret navn til Norsk Melk-chokolade 1916 og Norsk Melk Chockolade i 1920 før den fikk dagens navn i 1945. I 1980 utgjorde den 11 % av landets sjokoladekonsum, og fikk slagordet «Et lite stykke Norge».