Spotify Wrapped har historisk sett inkludert de fem artistene en bruker har hørt oftest på, og sangene de har hørt oftest på. Spotify tok i 2018 også med informasjon om de astrologiske stjernetegnene til artistene de hørte mest på, og den eldste sangen en bruker hadde hørt på. Spotify Wrapped begynte i 2019 å bruke et nytt format basert på SoMe-historier. Dette formatet inkluderte i 2020 nye beregninger knyttet til podkastene en bruker hadde lyttet til, samt quizer (spørrekonkurranser) og tre personlige spillelister; Premium-brukere kunne motta tre forskjellige digitale merker relatert til lyttingen i løpet av året før. Også i 2020 skapte Spotify sosiale mediefunksjoner for å følge kampanjen, inkludert en hashtag-utfordring på TikTok og tilpasset filtre på Snapchat og Instagram, og rekrutterte internettkjendiser for å promotere kampanjen. Spotify Wrapped inkluderte i 2021 forskjellige internettslangfraser, memer, og virale emner fra populærkultur, inkludert såkalte non-fungible tokens og hudpleierutiner, spawning-vitser og memer som gjorde narr av sjargongen som ble brukt i markedsføringskampanjen.