Philip Kotler har sammen med Gerald Zaltman bidratt til å utvikle fagfeltet sosial markedsføring som søker å påvirke enkeltpersoner og gruppers valg og atferd, for eksempel livsstil, til beste for samfunnet. I sine nyeste arbeider har han rettet oppmerksomheten mot økonomisk urettferdighet og kapitalismens svakheter.