Da Nettby åpnet i 2006, var Dagbladets Blink det ledende nettsamfunnet i Norge. I tillegg fantes det flere mindre konkurrenter som biip.no, hamarungdom.no, cu.no og smootown.no. Nettby åpnet 14 dager etter at Facebook åpnet for andre brukere enn studenter, men var likevel konkurransedyktig i begynnelsen fordi Facebook var lite kjent i Norge. I 2008 lå Nettby og Facebook omtrent likt, og begge nettsamfunnene dominerte i Norge. Blink og de mindre tjenestene hadde mistet sin trafikk. Mot slutten av 2010 var Facebook likevel den klare vinneren.