I løpet av få uker solgte magasinet flere millioner utgaver, og begynte å bli utgitt annenhver uke. I 1948 lå salgstallene på 2,9 millioner for hver utgave. I 1954 hadde tallet steget til 3,7 millioner, før det nådde toppen på 7,75 millioner i 1969. Reklameinntektene nådde toppen i 1966 med 80 millioner dollar. Som ett av de ledende allmenne storformatmagasinene ble salgstallene bare slått av . På plassene bak lå , som ble nedlagt i 1969 og , som ble nedlagt i 1956. ble utgitt under flere selskapsnavn: Look, Inc. (1937–1945), Cowles Magazines (1946–65) og Cowles Communications, Inc. (1965–1971). Redaktørkontorene i New York lå på det arkitektonisk spesielle 488 Madison Avenue, som fikk kallenavnet «-bygningen».