I 1990 markedsførte Tuborg i forbindelse med bryggingen av årets juleøl, inspirert av tradisjonen for lansering av årets påskebrygg, også kaldt . Deretter ble J-dag gjort til en årlig tradisjon den 2. onsdag i november kl. 23:59. I 1999 ble dagen dog flyttet fra onsdag til den første fredag i november kl. 20:59. I 2009 ble J-dag igjen flyttet til den siste fredag i oktober.