Ehrenberg vokste opp i Hässleholm og Hästveda i Skåne, men flyttet alt som sekstenåring hjemmefra og til Stockholm. Der startet han sammen med venner bladet i desember 1976. To år senere fikk bladet navnet . Det stakk seg fram i svensk mediaverden med frekk layout, undersøkende journalistikk og personlig pregede artikler. Etter et kort opphold i utgivelsene kom bladet fast fra 1990, på nett fra 1996.