Fra 2010 til 2011 falt driftsinntektene til Byavisa Tønsberg med 2,6 millioner kroner. I 2012 fortsatte nedgangen, og avisen gikk med underskudd for første gang siden 2006. Avisen flyttet til rimeligere lokaler i Torvgaten, og distribusjonsområdet ble redusert. I 2016 var de økonomiske utfordringene så store at redaksjonen ble flyttet ut av Tønsberg og samlokalisert med Byavisa Sandefjord på Fokserød ved Sandefjord. Samtidig ble det klart at også de andre byavisene til Content Media var i vanskeligheter, og flere av dem hoppet over utgaver. I januar 2017 ble Byavisa Tønsberg skilt ut av Content Media og overtatt av Vibeke og Christer Lundquist. Avisen flyttet tilbake til sine gamle lokaler i Tønsberg. På grunn av sviktende annonseomsetning ble de andre byavisene lagt ned i årene som fulgte: Fredrikstad og Sarpsborg i 2017, Sandefjord i 2018, Moss i 2019 og Drammen i 2020.