Etter andre verdenskrig tok Japan fatt på en ny interesse i seksualisering og mer åpen seksualitet. Mark McLelland observerte at ordet ble forkortet til bare og fikk uttalen «etchi», som etterlignet måten bokstaven uttales på engelsk. Dette ordet fikk en mildere betydning, i motsetning til den sterke betydningen og konnotasjonen hadde med abnormitet og parafili. Innen 1950-årene ble «hentai seiyoku»-utgivelsen en egen sjanger som gjerne omtalte fetisjer og homoseksualitet. Innen 1960-årene hadde homoseksualitet blitt mindre populært, og istedenfor ble sadomasochisme og sex mellom kvinner omtalt, som var målrettet mot et mannlig publikum. Sent i 1960-årene kom det en seksualitetsrevolusjon til Japan som utvidet og satte fast mange av begrepene brukt i Japan innen seksualitet, som fortsatt brukes.