Vied begynnelsen av Hamas' angrep på Israel brøt omlag 70 bevæpnede Hamas-menn gjennom sikkerhetsmuren rundt Gaza og var raskt fremme ved kibbutzen om morgenen 7. oktober 2023. A Etter å ha gått inn i kibbutzen, fortsatte de med å massakrere innbyggere. De islamistiske militante begynte sitt angrep på vestsiden av stedet, et område i kibbutzen der familier med små barn bodde. Medlemmer av kibbutzen med militær trening, som dannet en frivillig væpnet vakt, kjempet mot invaderende militante i et forsøk på å forsvare stedet. Alle medlemmer av kibbutzens frivillige væpnede vaktstyrke ble drept, og Hamas utvidet angrepet i alle retninger. Invaderende militanter brente hus og drepte sivile innbyggere. Drepte innbyggere ble funnet med bundne hender. Ifølge BBC News så det ut til at de fleste ofrene for massakren døde i de første timer av angrepet.