Fra begynnelsen og inntil 2004 ledet UNAIDS aids-dagskampanjen, og valgte årlige temaer i konsultasjon med andre globale helseorganisasjoner. I 2005 ble dette ansvar overdratt til World AIDS Campaign, som valgte som hovedtema for World AIDS Day observences through 2010, med mer spesifikke sub-taglines valgt årlig. Dette tema er ikke spesifikt for aidsdagen, men er brukt året rundt i WAC's arbeid for å belyse hiv/aids i kontekst av andre store globale hendelser som G8-møtet. World AIDS Campaign also conducts “in-country” campaigns throughout world, som , en infeksjon-awareness kampanje rettet mot unge mennesker over hele Storbritannia.