Eksempel: I helseforskning er vanlig at personer som har fått kreft blir spurt om livsstil og kosthold forut for at de fikk diagnosen. Personer i slike undersøkelser vil ofte tenke intenst over egne tidligere kostholdsvaner for å finne en forklaring på sykdommen. Hvis en risikofaktor har vært nevnt hyppig i media, vil mange ubevisst overrapportere hvor mye de har vært utsatt for denne risikofaktoren.