Hvert år deles Spotify Wrapped mye på sosiale medier, hvilket har fått flere til å promotere Spotify på sine sosiale mediekontoer. Utvidelsen primo desember hvert år, vanligvis ledsaget av reklameskilt og fjernsynsreklame, har historisk sett korrelert med en økning i Spotifys mobilapplikasjonsbutikkrangering. Markedsføringskampanjen har både blitt rost og kritisert for å effektivt gi Spotify gratis reklame, og har blitt diskutert i forbindelse med bredere spørsmål om lagring av data av store selskaper. Kommentatorer har også analysert effekten av Spotify Wrapped på musikkindustrien, og sammenlignet dette med tilbud fra andre strømmetjenester.