Det var et av de første nasjonale toppnivådomenene som ble markedsført i stor grad som et alternativ til generiske toppnivådomener som .com, .net og .org. Ved å spille på de fonetiske likhetene mellom og det engelske ordet , ble det markedsført som et «nytt» toppnivådomene med mange gode domenenavn tilgjengelig. I dag har imidlertid de fleste populære domener blitt registrert.