Ettersom 100% av nettstedene på må være optimalisert for visning på mobiltelefoner, så er hovedfordelen ved fra brukernes perspektiv at de er garantert et nettsted som er spesielt beregnet for små skjermer. Selv om et nettsted på eller et hvilket som helst annet toppnivådomene kan optimaliseres for mobiltelefoner, så er det i praksis bare et fåtall av dem som er det, hvilket nødvendiggjør løsninger for innholdstilpasning.