Medlemmer i visual kei-band har ofte på seg masse sminke, styler håret sitt i de utroligste fasonger med intense farger, og spesielle kostymer. Lolita er også ganske populært blant visual kei-bandene. I det siste har noen band returnert til den mer fargerike og «mystiske» stilen som var populær for 5-6 år siden, med inspirasjon fra rollespill og anime. Selv om kostymene kan virke feminine, består visual kei-band nesten alltid bare av menn, men det finnes unntak, som f.eks Danger Gang, Zwei og exist+trace, som alle består av kvinner. Fans som liker bandets stil syr seg ofte lignende kostymer som de bruker til cosplay, spesielt på konserter.