I 2012 overtok Armand Bye og Motivactions AS lisensen til å sende Norges representant til Miss Universe, og etablerte det nye konseptet . Motivactions AS foretok store endringer i den tradisjonelle konkurransen, slik at den skulle reflektere nye idealer og heller fokusere på å gi deltagerne en plattform de kunne gjøre større ting med. Den nye konkurransen strakte seg over flere måneder, hvor deltagerne skulle arbeide med blogging på Missnorway.org, skaffe sponsorer, snakke med pressen, og arbeide frivillig med sin utvalgte hjertesak. Vinneren av Miss Norway ble sendt til Miss Universe samme år. -ene kunne også få muligheten til å representere Norge i andre internasjonale konkurranser, slik som Miss International og Miss World. Armand Bye døde i 2021, og som følge av dette overtok Knut Yrvin som daglig leder og nasjonal direktør for Miss Norway.