I mars 1988 skrev Madonna under på en sponsoravtale med Pepsi til en verdi av fem millioner kroner. «Like a Prayer» ble den første sangen av en større artist som ble brukt i en TV-reklame før den ble gitt ut på markedet. Videoen til denne sangen ble oppfattet som støtende av blant andre italiensk TV, som nektet å vise den. Etter hvert ble dette en så stor sak at Pepsi sa opp sin sponsoravtale med Madonna. Italienske biskoper innledet en kampanje for å stoppe hennes tre planlagte konserter i Italia, og en av hennes konserter ble avlyst. Den offisielle grunnen var dårlig billettsalg.