Han startet yrkeskarrieren som journalist i musikk-avisa (1985–1988). Deretter (1988–1990) og redaktør i miljøtidsskriftet (1990–1993) I 1993 begynte han som journalist i . Her dekket han blant annet fremveksten av Internett og det digitaliserte mediesamfunnet. Dette fant han så fascinerende at han i 1996 sa han opp jobben for å være med på å etablere flere av Norges ledende nettselskaper. Han var kreativ leder og strategisk rådgiver i konsulentselskapet Razorfish (1996–1999) og portalsjef og ansvarlig redaktør for nettportalen Spray (1998–2000). Etter en periode som frilansskribent med flere bokprosjekter og faste oppdrag for blant andre , og VG Nett ble han ansatt som internett- og mediekommentator i Dagbladet.no og DB Medialab.