Steffens var klubbens altmuligmann i etterkrigsårene, men mest kjent er han for rollen som merkevarebygger. Han bygde opp historien om laget som «bohemene», og foret avisene med myter om laget. Han opererte under prinsippet om at «all PR er god PR», og han var kjent for sine stunt for å få medieomtale. Før en kamp mot Sandefjord Ballklubb uttalte han at «vi slår dem til hvalbiff», og fikk levert hvalbiffer til hver og en av Sandefjordspillerne i garderoben før kampen. Ved en senere anledning gikk den svært flyredde Steffens ut i avisene og lovet å ta helikopter til neste kamp dersom Vålerenga tapte neste kamp, og etter at det skjedde landet han i helikopter midt på Bislett stadion, til store overskrifter i avisene.