Spotify Wrapped ble utgitt den første uken i desember hvert år, og har blitt populært, og deles bredt på sosiale medier hvert år, i likhet med relaterte memer. Den virale markedsføringskampanjen har ført til at millioner av mennesker har promotert Spotify på sine sosiale medier-kontoer uten å bli betalt av selskapet. Tradisjonell markedsføringstiltak som reklameskilt og fjernsynsreklame har også blitt brukt sammen med den digitale kampanjen.