I 2009 åpnet norske myndigheter for at forhandlere kan gi ut rabattkuponger og rabattkoder uten at man først hadde kjøpt et produkt. Rabattkupongene gir rabatter i form av prosent, fri frakt, utbetaling første gang du handler eller gratis produkter. Bransjen har opplevd sterk vekst de seneste årene, mye grunnet den økte interessen i Black Friday og julehandelen. Veksten i netthandel endte på 49 milliarder kroner i 2022 mot 2021 og forventes å øke ytterligere i 2023.