I reklamebransjen er en Art Director ofte omtalt som en kreatør og jobber vanligvis sammen med en tekstforfatter i et kreativt team. Sammen har de det kreative ansvaret for idé- og konseptutvikling, produksjon og ferdigstilling av en kommunikasjonsoppgave. Det ferdige resultatet kan innta mange former, for eksempel som en kampanje, en film, et arrangement, en kommunikasjonsstrategi eller et nytt produkt. I tillegg til å jobbe kreativt, må en kreatør også forstå, omdanne og utnytte strategi og analyse i den kreative kommunikasjonen, slik at den er effektiv og appellerer til målgruppen.