Slagordet ble utformet av Minnesota Super Bowl Host Committee for å promotere Super Bowl LII og feiringen rundt kampen. Slagordet skulle representere regionens klima som del av dens identitet, og ble brukt som design på diverse varer og av vertskomitéens offisielle sponsorer. NFL avduket den offisielle logoen for Super Bowl LII (en cerulean-farget versjon av standarddesignet) før Super Bowl LI, og den sekundære logoen i oktober 2017—med blå og lilla Aurora polaris-motiver.