Den økende populariteten satte i gang ett maktskifte innen nettbasert reklame, med makt fra nettstedene over til reklamegiverne. Reklamegiverne betalte kun for reklamene om noen klikket på reklamebanneret. Nettsteder og reklamenettverkene begynte å aggressivt benytte seg av informasjonskapsler i håp om å vise reklamer brukere vil være mer sannsynlig til å klikke på, og dermed generere inntekt.