I 2019 ble Jennie ansiktet til Hera, et sørkoreansk luksus skjønnhetsmerke eid av Amore Pacific, og valgte Jennie til å representere deres merke på grunn av hennes "elegante og luksuriøse" bilde. Hera's første leppeannonse med Jennie, Red Vibe leppe-serien, så en økning i salget med fem ganger sammenlignet med deres tidligere leppeprodukter. På grunn av deres økende popularitet ble de kalt "Jennies leppestifter". I april 2021 lanserte Hera sin Rouge Holic-linje på Amazon med Jennie som global ambassadør. I april 2022 promoterte Jennie Hera's Silky Stay Foundation.