I 1973 ble den første bæreselen solgt, under navnet Babybjörn utviklet og solgte deretter også potter, reisesenger og smekker. Selskapet anvendte tidlig fedre i sin markedsføring. I 1980-årene startet Babybjörn å selge i USA og Japan. I dag selges Babybjörns produkter i mer enn 50 land.