Condé Montrose Nast kjøpte magasinet i 1909, som på den tiden var et ukentlig samfunnsmagasin med et lite opplag. Under hans ledelse ble magasinet omgjort til et luksuriøst motemagasin med fokus på en velstående og aspirerende lesergruppe. I 1916 lanserte Condé Nast den første internasjonale utgaven av i Storbritannia, og ble dermed det første selskapet som publiserte internasjonale magasiner.