Joseph J. Cole gjorde sitt første forsøk på å bygge en bil i 1903 i Rockford, Illinois. Sammen med sin sønn, eide han en butikk der de solgte hjul, biler, motorsykler, og selv gressklippere, og de utført også mekaniske reparasjoner. Sammen arbeidet de på en 4-sylindret touring bil som var planlagt å bli solgt under navnet . Prosjektet førte ikke fram og i stedet ble de forhandlere for Rambler biler.