For å forstå overvåkingskapitalismens logikk tar Zuboff for seg Googles sjefsøkonom Hal Varians beskrivelse av fire nye bruksmuligheter når en datamaskin er midtpunkt i nær sagt enhver transaksjon: «innhenting og analyse av data», «nye kontraktsformer på grunn av bedre overvåking», «personliggjøring og tilpassing», samt «fortløpende eksperimenter».