I 1968 åpnet i Napoli, en by med mange forretninger for antikvariske møbler og restauratører som spesialiserte deg på slikt. Pica gikk inn for å selge moderne italienske produkter fra designere som Driade, Alessi og Kartell, og utstille dem i huslige omgivelser. Med denne innovative utstillingsstilen endret butikken seg til å selge kunstverk av moderne napolitanske kunstnere og de fra vennen Lucio Amelios moderne kunstbyrå.