I 2010 hadde dagen fått en viss popularitet i den norske befolkningen, i størst grad blant dem som levde i parforhold. Hver tredje person i et forhold sa at de skulle markere valentinsdagen ved å sende sin kjæreste eller venn en hilsen, gave eller annen oppmerksomhet. Dette tydet på at i Norge per 2010 var status at nærmere 70 prosent av dem som var i et parforhold, ignorerte valentinsdagen.