Mellom 2016 og 2019 har begrepet økt som det foretrekkende navnet av flere journalister, talsmenn, organisasjoner og andre organisasjoner som støtter teknologien. The Good Food Institute (GFI) innførte begrepet i 2016, og i slutten av 2018 publisert forskning som hevdet at "ren" bedre reflekterer produksjonen og fordeler av kjøttet og passerte "kultivert" og "" i media nevner og Google-søk. Noen interessenter mener begrepet unødig fremmedgjør konvensjonelle kjøtt produsenter, og de fortsetter å foretrekke som et nøytralt alternativ.