Condé Montrose Nast (1873–1942) begynte sitt imperium ved å kjøpe herremotemagasinet i 1913. Det ble omdøpt til , og kom ut med fire utgaver dette året. betyr «Forfengelighetens marked» og er et marked som varer året rundt i den kristne allegorien (1678), skrevet av John Bunyan (1628–1688). På dette markedet ble alle jordiske fristelser tilbudt, og appellerte til de besøkendes forfengelighet. I 1847 utga William Makepeace Thackeray (1811–1863) romanen . Med inspirasjon fra drev den satire overfor det britiske samfunnet.