Norwegian Wood har siden starten i 1992 vært kjent for å slippe til nye band. Offisielt var navnet og konseptet Underwood brukt i 1997, og var et samarbeid mellom ulike aktører (Gramo, NRK P1, NRK Urørt). Det har tidvis vært ulike navn på konseptet. Fra og med 2008 het det og senere døpt om til i 2012. Samarbeidet med NRK Urørt så bandene som siktet mot Underwood-scenen også kunne bli hørt både før og etter selve festivaldagene.