Omlag 70 militante fra Hamas angrep tidlig under terrorgruppens overrumplende angrep over grensen, og utførte en massaker i kibbutzen. Minst 130 mennsker ble drept under angrepet, av dem også kvinner, barn og spedbarn, Dette dreide seg om ti prosent av beboerne i jordbrukskibbutzen. Dusinvis av hus ble satt i brann. Angrepet var kooridnert med andre massakre og angrep i mange andre israelske bosettinger i samme grensesonen, som Netiv haAsara, Kfar Aza og på en musikkfestival ved Rei'm.