I 2010 ble ordet registrert som varemerke av Estrella Maarud Brands AB. I tillegg til ordet , ble også figurmerker med ordene Maarud Potetgull og registrert hos Patentstyret. Varemerkebeskyttelsen ble i ettertid utfordret rettslig av KiMs Norge, og i 2015 ble registreringen opphevet av Oslo tingrett fordi varemerket ble regnet som degenerert.. Maarud anket tingrettens dom, men den anken ble avvist av Borgarting lagmannsrett, samtidig som Maarud ble dømt til å betale alle saksomkostninger. Maarud anket så lagmannsrettens dom, men denne siste anken ble avvist av Høyesterett.