Selv om det allerede i 1990-årene var stemmer som talte for en mer liberal og human tilnærming til rusproblematikken, var det først i 2000-årene at denne politikken fikk skikkelig vind i seilene. I 2006 ble Foreningen for human narkotikapolitikk etablert med en agenda i klar opposisjon til NNF. Internasjonal forskning har også slått bena under mange av forestillingene om skadelig bruk av rusmidler som har dannet grunnlaget for den gjeldende politikken. Dette har ledet frem til et politisk forslag om betydelige endringer i rusmiddelpolitikken, omtalt som , men denne har ikke blitt vedtatt grunnet manglende flertall på Stortinget. NNF har hele tiden vært en aktiv motstander av rusreformen, og argumenterer sterkt mot avkriminalisering. Parallelt med at holdningene i samfunnet har endret seg overfor rusmiddelbruk, har også støtten til NNFs arbeid avtatt, samtidig som det blant de reformvennlige har vært mistenkt at NNF med sin lobbyvirksomhet har vært tungen på vektskålen når rusreformen har blitt stemt ned to ganger.