Zuboff mener at personvern ikke bør begynne med fokus på data, men være forut for data. Dette begynner med det hun kaller , der man stiller spørsmål om hvem som får vite om det man erfarer. Man stiller spørsmålene «Hvem er det som vet? Hvem er det som bestemmer? Hvem er det som bestemmer hvem som bestemmer?» Hun mener også at å selge forutsigelser om folk på «menneskelige futuresmarkeder» må kriminaliseres.