Siden 2010 har selskapet vært hovedsponsor for alle det colombianske seriesystemet i fotball, noe som har gitt det navnet Liga Postobón. Det har også vært hovedsponsor for fotballaget Atlético Nacional siden 1998. Fra 1986 til 1995 sponsa selskapet det profesjonelle sykkellaget Postobón, som deltok i Tour de France i 1986.