Opprinnelig hadde Stiff blitt kalt Demon, men uttrykket "It's a stiff!" var mer passende for artistene på plateselskapet. Stiff fant rask suksess. Den første utgivelsen, 14. august 1976, var en singel (i det normale 7" vinylformatet 45 rpm) av Nick Lowe, "So It Goes", B-siden "Heart Of The City", med det slående katalognummeret KJØP 1. Den plata solgte 10 000 eksemplarer, men Stiffs neste utgivelse, "Between The Lines" av Pink Fairies, solgte bare rundt halvparten av det. Robinson og Riviera brukte penger fra Advancedale-administrasjonsselskapet deres til å finansiere utgivelse av det som generelt er akseptert som Storbritannias første punk-singel, "New Rose" av The Damned, 22. oktober 1976.