Etter at James Browns (ansett som selve opprinnelsen til mannebladsjangeren) kom på markedet, og senere blader som og , gikk over fra å være et motemagasin for menn til å bli et mer generelt manneblad da de introduserte en sportsseksjon. Etter hvert utvidet bladet seg også internasjonalt, og i juli 2004 var det gitt ut i 27 land. Den norske utgaven av ble gitt ut av Bonnier Media, og kom ut 12 ganger i året. I tillegg ble det utgitt ukentlige iPad-utgaver av norske . Sjefredaktør i Norge var Martin Thronsen.