I 1973 kjøpte Denofa-Lilleborg Goma fabrikker og Ello. Såpefabrikken ble nedlagt og kosmetikkproduksjonen ble i 1976 flyttet til nybygg på byens nye industriområde Løkkemyra på Nordlandet. Lilleborgs tannkremproduksjon på Lade fabrikker i Trondheim ble flyttet til Kristiansund. Ello produserte i en rekke år fram til 2016 kjente såpemerker som Lano og Dokter Greve og tannkrem som Solidox og Pepsodent.