Etter mye medieomtale og diskusjon om navneskiftet, satte selskapet i gang en markedskampanje med flere reklamefilmer. Formålet var å forklare navneskiftet for norske forbrukere, og hvorfor det nye navnet ville kunne fungere bedre i utlandet. Det uttalte motivet for navneskiftet var at fungerte dårlig i utlandet, da det vekket konnotasjoner til kolonialisme.