I 2008 og 2009 ble lettbeinte spill for sosiale medier nådde raskt allmenn popularitet etter utgivelsene av , tilgjengelig på Facebook, og , tilgjengelig på Tencent QQ i Kina. inspirerte flere lignende spill, inkludert det mest populære spillet for sosiale medier, (2009), som på sitt meste hadde 83,75 millioner månedlige aktive spillere i mars 2010. Disse spillene var innovative innen viralmarkedsføring, da spillerne mottok premier for å sende invitasjoner til venner og ved å poste spilloppdateringer på deres Facebook-vegg.