Hasselblads tradisjonelle V-System-kameraer er fortsatt brukt i stor utstrekning av profesjonelle fotografer og ivrige amatørfotografer. En av årsakene er et godt omdømme med hensyn til lang levetid på utstyret. I tillegg god kvalitet på tilgjengelige linser. De nye H-System-kameraene produsert i samarbeid med Fujifilm er markedsleder i markedet for mellomformat digitale kameraer. Her konkurrer de blant annet mot Sinar og Mamiya. Hasselblad var det første kameraet på månen.