Temaet og slagordet for konkurransen, «Shine Bright», ble presentert 12. mai 2017 under en pressekonferanse under Eurovision Song Contest 2017 i Kiev. Logoen er en flerfarget, stilisert sol som representerer en «eksplosjon» av uttrykk; Jon Ola Sand forklarte at temaet reflekterte målet for Junior Eurovision Song Contest, som er å gi unge «et øyeblikk til å skinne og en mulighet til å vise deres fulle potensial som unge artister».