Hovedformålet med forbudet er å hindre påvirkning som fører til økt etterspørsel av alkoholholdig drikk. Videre er det et formål å opprettholde befolkningens forståelse for at alkoholholdige drikkevarer skiller seg fra andre handelsvarer og at det derfor er behov for regulering som begrenser alkoholforbruket i Norge. Forbudet er utformet som et generelt forbud mot alle former for markedsføring av alkohol.