Han var nyhetsreporter og programleder i NRK fra 1980 til 1985. Han var en periode informasjonsdirektør i IndustriBanken og deretter direktør for kommunikasjon og konsernutvikling i Dyno Industrier i seks år til 1993. Totland eide og drev fra 1994 til 2013 kommunikasjonsbyrået Axxept (opprinnelig etablert under navnet Argument). Fra 2013 har han arbeidet som frittstående rådgiver og som forfatter.