Undersøkelser og spørreskjemaer er gunstig fordi de er ofte lette å administrere til en stor gruppe mennesker for relativt lave kostnader, noe som gjør det mulig for forskeren å få en stor mengde data. Gyldigheten av dataene kan imidlertid være tvilsomme, da spørsmålene må skrives og tolkes riktig, og per definisjon er subjektive.