I 2017 tok Møller Mobility Group initiativ til å opprette et selskap innen bildeling. Hyre ble opprettet som et selvstendig AS av Nils Petter Nordbø, med ledende ansatte og Møller Mobility Group på eiersiden. Høsten 2017 ble en lukket pilot lansert med litt over 40 biler tilgjengelig for leie, før en åpen lansering i Oslo i april 2018.