Samtidig som J. Smythe åpner en fasjonabel butikk i den lille byen Santa Boobara, overtar Jackie Cameron farens etablissement rett over gaten. Smythe er forelsket i Jackie, og gir henne gode tilbud som andre kunder ikke får. Smythe overtaler henne til å kjøpe en kjole som allerede har blitt lovet bort til Evelina Skinner, som er datteren til byens mest velstående og mest gjerrige mann.