En sentral oppgave for en AD er å oversette kundens, oppdragsgiverens eller regissørens visjon og målsettinger til konkrete konseptuelle og visuelle uttrykk. Dette innebærer ofte å lede og samarbeide med et team av kreative fagfolk, inkludert grafiske designere, illustratører, fotografer, regissører og produsenter. En AD kan spille en avgjørende rolle i å forme det visuelle uttrykket til en merkevare eller et prosjekt, og deres bidrag er ofte avgjørende for suksessen til en kampanje, en film eller et annet visuelt prosjekt.