Konkurransen oppsto som en respons på at sluttet å anerkjenne fotografi i sin konkurranse. Frem til 1994 hadde en egen kategori for fotografi, men da denne ble fjernet, måtte de kommersielle fotografene og NRF finne nye måter å fremheve reklamefotografi på. Styret i engasjerte den gang da reklamebyrået Leo Burnett til å utvikle en trykksak for å markedsføre den nye konkurransen, «Utsnitt». Formålet med konkurransen var å vise et representativt utvalg av hva reklamefotografene arbeidet med. Fuglseth hentet inspirasjon fra The Association of Photographers i England og deres årlige konkurranse, «The Awards». Utsnitt ble opprettet for å synliggjøre reklamefotografiet i Norge og var opprinnelig ment som en midlertidig løsning inntil fotografi igjen kunne bli en egen kategori i Gullblyanten. Selv om Gullblyanten lovet å inkludere alle premierte fotografiske arbeider i sin katalog, inneholdt den i 1994 bare blanke sider, noe som avslørte en manglende interesse for å anerkjenne fotografi som egen kategori.