I 2012 hadde XXL 18 butikker i Norge, og oppnådd 20 % markedsandel. Året etter hadde XXL blitt markedsleder i Norge med sine 22 butikker som utgjorde 23,7 % av markedet. I 2018 hadde XXL en markedsandel på 33 % med G-Sport/G-MAX/Intersport på andreplass med 29 %.