Den alltid aktive i luftfartsforhold, Lord Rothemere, eieren av Daily Mail og hans gruppe av aviser lanserte en appell til publikum om pengeinnsamling og Lady Houston offentlig tilbød 100 000 Pund, endret regjeringen holdning og annonserte sin støtte for deltakelse i januar 1931. Nå var det bare mindre enn ni måneders tid til forberedelser til løpet. RAFs High Speed Flight ble informert og Mitchell og Rolls-Royce satte i gang.