Forretningsidéen som ble solgt inn til deltakerne var at man skulle kjøpe melkesyrekulturer som man skulle dyrke hjemme, for deretter å selge disse tilbake til selskapet med fortjeneste. Melkesyrekulturen skulle benyttes til fremstilling av kosmetiske produkter. I realiteten ble de innsendte melkesyrekulturene aldri videresolgt til kosmetikkindustrien, og betalingene for medlemmenes ferdig dyrkede kulturer ble finansiert fra kjøpene fra nye deltakere. Man kunne også tjene store penger på å verve nye deltakere. Konseptet var kopiert fra lignende bedragerier i andre land.