I starten sendte The Voice TV musikkvideoer i flere forskjellige sjangrer, som pop og dance, med artister som for eksempel Marit Larsen, Kurt Nilsen og Robyn. Kanalen satset på norske og internasjonale artister, med norske programledere og norske talenter. Etter hvert som tiden gikk, ble det spilt mer og mer hiphop & R&B, og i september 2007 ble The Voice en musikk-tv-kanal som kun satset på den type musikk.