Ved begynnelsen av 60-tallet hadde Giants etablert seg som en av de største attraksjonene i ligaen. Istedenfor å fortsette å få sin ekstra store andel av ligaens inntekter fra TV-sendinger, prøvde Mara-sønnene å få gjennom en lik fordeling av overskuddet til alle lagene. Avgjørelsen om å dele overskuddet har senere blitt sitert som en av grunnene til at NFL kunne vokse, og er fremdeles praksisen i dag.. Etter problemer på slutten av 60-tallet og ut 70-tallet ansatte Giants noen utenfra for første gang, George Young, for å ta ansvar for fotballen. Giants forbedret seg både som et fotballag og en bedrift etter ansettelsen.