I 2008 ble RIMI-butikkene bygget om og omprofilert til Rimi; rødfargen ble re-introdusert og den nye grafiske profilen lå nærmere opp til profilene til ICA Supermarked og ICA Nær-butikkene. I tillegg fikk Rimi-butikkene ICAs standard varesortiment, og både varer merket Rimi og lavprisvarer fra den tidligere Hakon Gruppen ble faset ut. Den første butikken med nye profilen var Rimi på Jar.