Magasinet fokuserte opprinnelig på handling og rollefigurer fra datidens filmer, og ble også brukt til å promotere disse filmene. I 1915 ble Julian Johnson og James R. Quirk redaktører for magasinet. Quirk hadde frem til da vært visepresident. Sammen skapte de et nytt format som ble kopiert av nesten alle kjendismagasiner som fulgte i ettertid. I 1918 solgte magasinet 204 434 utgaver, som følge av publikums økende interesse for kjente personers privatliv.