Salg av programtid fortsatte å være en viktig inntektskilde, og derfor kunne man i starten av 1990-årene blant annet se det persiske programmet og amerikanske predikanter sponset av . Økonomien begynte å forbedre seg i 1992 da det multinasjonale selskapet Unilever startet å kjøpe reklametid. Kanalen inngikk også en avtale med filmselskapet Paramount. Dermed forsvant også de gamle svenske filmene ut av sendeskjemaet. I 1993 begynte kanalen å sende egne nyhetssendinger og kanalen tok over programmet fra SVT. I 1994 satset kanalen på å lansere den svenske såpeoperaen , som ble en seerfiasko til tross for en massiv reklamekampanje. Den innkjøpte komiserien ga kanalen mange unge seere. 22. mars byttet TV5 Nordic navn til etter en lang juridisk prosess mot den franske internasjonale kanalen TV5.