Willy Bogner kom første gang til Norge i 1928, og oppholdt seg mye der i årene fram til 1940. Han ble kjent med mange av de norske skiløperne og snakket etter hvert ganske godt norsk. Ikke minst ble Bogner god venn med Marius Eriksen med familie. Eriksen, som var sjef for sportsavdelingen hos Gunerius Pettersen og far til de senere alpinistene Stein og Marius jr., produserte alpinski, som Willy Bogner etter en tid begynte å importere og selge i Mellom-Europa. Bogner grunnla i 1932 sitt eget firma, som importerte og senere produserte skiutstyr og sportsklær. Han drev firmaet Bogner sammen med sin kone Maria, som han giftet seg med i 1937. Det tyske skilandslaget har brukt klær fra Bogner i OL siden 1936.