Rema 1000 kjøpte 10 prosent av Kolonial.no i 2016. I 2016 kom også Rasmussengruppen, Stenshagen Invest, Varner-familien (Varner-gruppen) og Pactum inn på eiersiden. I 2018 gikk det svenske investeringsselskapet Kinnevik inn med 300 millioner kroner. I april 2021 annonserte Oda at Softbank Vision Fund 2 og teknologiinvestoren Prosus inn med til sammen 2 milliarder kroner i selskapet. Selskapet ble da verdsatt til 7,5 milliarder kroner.