Målet er å styrke kvaliteten i kunderådgivningen. Dette gjøres gjennom å sette felles kompetansestandarder på tvers av bedrifter for å gi kundene trygghet, sikre gode råd og legge grunnlag for legitimitet og troverdighet. En autorisert rådgiver kan dokumentere sin kompetanse og er forpliktet til å følge bransjenormen God Skikk.