Enkelte brukere laster regelmessig opp videoer på tjenesten, og enkelte får mange seere og inntekter. Slike brukere omtaler seg gjerne som en «youtuber». Youtubere med spesielt høye besøkstall, blir ofte YouTube-kjendiser (). Noen av disse ender opp som forbigående internettfenomener, mens for andre kan oppmerksomheten bli et springbrett til videre karriere innen underholdningsbransjen. Justin Bieber og Esmée Denters er noen av mange artister som har blitt oppdaget via YouTube.