I 2000–2002 overtok Nvidia den tidligere konkurrenten 3Dfx som hadde ledet markedet fra midten av 1990-tallet til 2000. Nvidia vant kontrakten til å utvikle grafikk-delen til Microsofts spillkonsoll Xbox som kom på markedet i 2001. I 2004 ble det kjent at Nvidia også skulle utvikle grafikk-prosessoren til PlayStation 3.