Citizens United beskriver sin misjon å kjempe for å gjenvinne «borgernes kontroll» over de politiske myndighetene og å «hevde amerikanske verdier er begrenset myndighetsutøvelse, næringsfrihet, sterke familier, og nasjonal suverenitet og sikkerhet.» For å oppfylle målet, nytter Citizens United ulike markedsføringsmetoder, blant annet TV-reklamer og finansiering av helaftens dokumentarer som passer inn i deres diskurs.