I (1958) og (1961) er han også kritisk mot den amerikanske forskningen på den såkalte mediaeffekten som hevder at TV og andre massemedier har en determinerende effekt eller påvirkning på menneskers oppførsel. Denne type av «teknologisk determinisme» kjenner man igjen fra debatter som tidvis dukker opp i den offentlige diskusjonen om eksempelvis voldsfilmer, videospill og hardrockens påståtte skadelige innflytelse på først og fremst ungdommen.