Arrangementer som ledet opp til Super Bowl LI var fokusert rundt George R. Brown Convention Center og Discovery Green-parken. Super Bowl Live ble arrangert i Discovery Green, en 10 dager lang festival med konserter og andre attraksjoner inkludert fyrverkeri og , en virtuell virkelighetsinstallasjon i samarbeid med NASA. Det årlige NFL Experience ble arrangert i George R. Brown Convention Center, med aktiviteter og møter med spillere. Super Bowl Opening Night, den andre utgaven av kampens nylig endrede mediadag, ble avholdt 30. januar 2017 i Minute Maid Park.