I 1996 fikk kanalen en litt annen luk med flere ikke religiøse programmer, samtidig med at kanalen ble omdøpt til Odyssey Channel, ved å bruke domenenavnet fra Odysseyfamily.com. Hallmark Entertainment og The Jim Henson Company kjøpte andeler i Odyssey i november 1998. Etter at Hallmark Entertainment (som nå har blitt til Hallmark International Channel Network), kjøpte opp The Jim Henson Companys halvpart av kanalen i 1999, fikk Hallmark overta kanalen 100%. Kanalen ble offisielt omdøpt 5. august 2001, da til Hallmark Channel.