Ved å ha et målrettet fokus på utvikling av unge og uetablerte artister, kan festivalen allerede skilte med å ha huset artister som Whitest By Alive (2006), Casiokids (2005), tUnE-yArDs (2009), Jens Lekman (2007), Susanne Sundfør (2005), Kim Hiorthøy (2006) og Tønes (2008).