Det som i dag er Bilia Personbil as ble grunnlagt av John Erik Isberg. Han flyttet i tenårene fra Sverige til Norge og sin karrière i bilbransjen som sjåfør og mekaniker. Han var i tillegg aktiv i motorsport og kom etterhvert i kontakt med Volvo. Dette resulterte i at han i 1933 fikk forhandleravtale i Oslo. Bilia har siden den gang vært forhandler av Volvo.