Han var blant de første som fremsnakket reduksjon i forbruket, ned til et bærekraftig nivå. I 1954 festet han seg ved en opplysning i et amerikansk tidsskrift om at amerikansk næringsliv fordret en forbruksøkning på minst 50 % de neste åtte årene, mens amerikanerne selv ikke så for seg hvilke varer de trengte som kunne øke forbruket deres i en slik grad. Løsningen ble å nedlegge offentlige tilbud og kollektive løsninger. F.eks ble offentlige svømmehaller stengt, så folk i stedet måtte skaffe seg privat svømmebasseng.