Poplåten og videoen fikk viral spredning på internett etter at den ble lagt ut på YouTube 3. september 2013. Filmen ble også den mest sette på nettstedet dette året. Bokversjonen av hiten ble gitt ut av Aschehoug forlag 12. november samme år. Den ble ifølge forlaget planlagt før videoen ble offentliggjort på nettet. Førsteopplaget var på i alt 75 000 eksemplarer. Ifølge «Boklista», Bokhandlerforeningens bestselgerliste, ble «Hva sier reven?» den nest mest solgte barneboka i Norge i 2013.