Utvide markedet: Kan gjøres ved å tilby et produkt eller en tjeneste til en bredere del av et eksisterende marked, eller til et nytt demografisk, psykografisk eller geografisk marked. Utvikle merkevarem: Et anerkjent, respektert og utviklet merke er svært verdifullt. Det kan utvikles gjennom forskning, design og markedsføring av firmanavn, logo og slagord.