Det gjenværende markedet opplevde økt konkurranse fra private eller uten merkeversjoner. Markedsandelen til de to ledende amerikanske produsentene, Energizer og Duracell, falt til 37% i 2012. Sammen med Rayovac prøver disse tre å flytte forbrukere fra sink-karbon til dyrere, holdbare alkaliske batterier.