Siden den gang har antallet turister tatt seg kraftig opp, og i 2009 besøkte utenlandske turister Bulgaria. Den klart største andelen kom fra EU-land, med nabolandene Romania og Hellas samt Tyskland og Storbritannia med de største antallene besøkende. Fra Norge var det til samme tid besøk til Bulgaria. Perioden juli–oktober er den klart mest populære tiden å reise til Bulgaria.