Oppmerksomhetsøkonomi ser på en potensiell forbrukers oppmerksomhet som en ressurs. Tradisjonelt har annonsører brukt en modell antar at forbrukeren går gjennom en lineær prosess kalt AIDA – ttention, nterest, esire, ction, eller oppmerksomhet, interesse, ønske, handling. Oppmerksomhet er derfor det første og et veldig viktig sted i prosessen med å konvertere ikke-forbrukere til forbrukere. Siden kostnaden med å få vist reklame til forbrukere har blitt veldig lave ettersom flere annonser kan overføres til en forbruker (for eksempel via nettannonsering) enn forbrukeren kan prosessere, blir forbrukerens oppmerksomhet den knappe ressursen som skal fordeles. Som sådan kan en overflod av informasjon hindre en persons beslutningstaking som fortsetter å søke og sammenligne produkter så lenge det lover å gi mer enn det bruker opp.