I et fritt marked med høy grad av konkurranse vil prisene bestemmes av både forholdet mellom tilbud og etterspørsel, og av tilbydernes produksjonskostnader, med betingelse om å dekke følgende : energi og råstoffer, transport, logistikk, lagerhold og salg arbeid, utbetalt som lønn real- og finanskapital, utbetalt som rente eier- og aksjekapital, utbetalt som utbytte kostnadene til myndigheter, utbetalt som skatt og avgifter innovasjon og markedsføring, utbetalt som profitt leveranse av opplevd verdi og status, utbetalt som profitt.