Gjennom hele sin uftfartskarriere var Hawks stadig i nyhetene, og ofte knyttet sammen med andre berømte flyvere, inkludert Jimmy Doolittle, Amelia Earhart, Charles Lindbergh og Eddie Rickenbacker, alle var hans personlige venner. Mer enn noen annen moderne luftfartsfigur, med mulig unntak av Alexander P. de Seversky, Hawks utnyttet sitt image som et flyveress i utallige salgsfremmende virksomheter. I tillegg til en rekke annonser som profilerte Hawks bilde (ofte omtalt med tittelen som «Kaptein Frank Hawks», men noen ganger merkelig kalt «Meteor Mann»), var han en fremtredende talsmann i annonser frokostblandinger, omtalt i avisenes tegneserier og barns eventyrbøker. Gjennom sin "Air Hawks " og «Sky Patrol» fan-klubber ble Hawks en favoritt blant barn.