Instagram har gradvis utvidet funksjonene sine utover bilde- og videodeling. Med introduksjonen av "Stories" i 2016, en funksjon inspirert av Snapchat, kunne brukere dele innhold som automatisk forsvant etter 24 timer. Senere har plattformen også lansert "Reels," en kortvideo-funksjon for å konkurrere med TikTok, samt integrasjon av shopping-funksjoner som gjør det mulig for bedrifter å selge produkter direkte gjennom appen.