Den første Land Roveren ble lansert til Amsterdam Motor Show i 1948. Konstruksjonen lånte mye fra krigs-jeepen, men med et mer påkostet karosseri i aluminium. Valget av aluminium ble tvunget fram av etterkrigstidens stålrasjonering. Rover hadde et annet problem i etterkrigstidens Storbritannia: De hadde en ny, stor fabrikk i Solihull ved Birmingham, som de hadde fått bygget gratis like før krigen for å produsere flymotorer. Problemet lå i at de ikke hadde en bilmodell å produsere der. De førkrigsmodellene de hadde klar til produksjon ville ikke selge i kvanta store nok til å rettferdiggjøre drift av det store anlegget.