Idéen bak navnet, eller mangel på sådan, var at det ville tillate sin kjøpere av et kjøretøy for å kalle bilen som de ønsket (eller som sin egen) uten å tenke på eller bry om å sette opp sin egen bilfabrikk. Slik praksis var i bilalderens tidlige dager ikke uvanlig, men de fleste selskapene som var involvert med slike prosjekter hadde i det minste et offentlig kjent navn.