Kiwi opererer med tre prisnivåer: de dyreste varene er varer med kjente varemerker, billigere varer er fra lavprismerker som Eldorado, Fiskemannen, Unik og Fersk & Ferdig og de billigste varene er av merket First Price. Disse lavprismerkene brukes også av de andre butikkjedene i NorgesGruppen.