Reklamebyrået som museet ansetter for å promotere The Square, uttaler at de må utnytte sosiale medier mye bedre. Men reklamen de produserer går snart viralt, og når raskt 300 000 visninger på Youtube. Men dette får også ekstremt fiendtlig respons fra media, en rekke religiøse ledere og allmennheten. Museet arrangerer deretter en pressekonferanse, hvor Christian opplyser at han skal ha brutt regelverket og går av som konservator - etter en gjensidig avtale med resten av styret ved museumet.