Valladolid er et populært turistmål, takka være den godt bevarte koloniale arkitekturen, nærheten til store turistmagneter som Riviera Maya og Chichen Itza, og de mange cenotene i området. I sentrum av Valladolid befinner cenoten Zací seg, og i Valladolid kommune ligger landsbyen Dzitnup, som er kjent for cenotene Xkekén og Samulá. De fleste turistbussene som går fra Riviera Maya til Chichen Itza, kjører innom Valladolid. I 2012 fikk byen status som «Pueblo Mágico».