Et annet stort klesmerke som bruker det norske flagget og norsk kultur mye på sine plagg er italienske Napapijri, eid av amerikanske VF Corporation. Napapijri har siden 2001 hatt et samarbeid med Innovasjon Norge og deres produktkataloger bruker mye landsskapsbilder fra Norge. Napapijri har derimot ikke opplevt problemer av typen Thor Steinar nå har.