En artikkel fra 2018 i beskrev Spotify Wrapped som et «mesterlig kupp med gratis reklame» og påpekte mengden personopplysninger som Spotify samlet inn, en påstand som Spotify nektet å kommentere. En artikkel i karakteriserte kampanjen på en lignende måte, og advarte leserne om at «Wrapped er Spotifys måte å skaffe gratis reklame fra alle sider av forretningsmodellen på» og mente at Spotify-brukere burde være bevisste på det faktum at de gjorde reklame for et «selskap hvis produkt er fullt ut bygget på utnyttet arbeidskraft».