Å fremme positive mannlige rollemodeller, ikke bare filmhelter og idrettsstjerner, men hverdagslige arbeiderklassemenn som lever anstendige og ærlige liv. Å feire menns positive bidrag til samfunn, fellesskap, familie, ekteskap, barnepass og miljø. Å fokusere på menns helse og velvære, både sosialt, følelsesmessig, fysisk og åndelig. Å synliggjøre diskriminering mot menn når det gjelder sosiale tjenester, juss, holdninger og forventninger. Å forbedre forholdet mellom kjønnene og fremme likestilling. Å skape en tryggere, bedre verden, der folk kan være trygge og vokse til å nå sitt fulle potensial.