Filmen var opprinnelig navngitt og senere endret til før sin nåværende tittel. Før filmens utgivelse, markedsføring, konsulenter forsøkte å overtale Sony Pictures til å igjen endre tittelen Hancock fordi det var for intetsigende for publikum, foreslo alternativer som , , and . Til tross for råd, opprettholdt Sony tittelen og baserte markedsføringen på populariteten til filmens stjerne, Will Smith.