I 2019 fikk Norsk vegansamfunn gjennomslag for at Tine ikke får lov til å kalle seg for Norges mest bærekraftige selskap. Bakgrunnen for dette var at Tine vant en undersøkelse blant forbrukere om hvilket selskap forbrukere oppfatter som mest bærekraftig. Med utgangspunkt i denne undersøkelsen påsto deretter Tine i en reklamekampanje at de Norges mest bærekraftige selskap. Norsk vegansamfunn klagde inn reklamen til forbrukertilsynet og fikk medhold.