New Incentives ble stiftet i 2011 av Patrick Stadler, Pratyush Agarwal, Svetha Janumpalli. Til å begynne med var forebygging mot HIV hovedfokuset. Kvinner kunne få kontantoverføringer ved gjennomføring av svangerskapsregistrering, HIV testing og fødsel på sykehuset. Programmet har i senere tid blitt utvidet for å omfatte andre graviditetsrisikoer, som anemi, hepatitt og tuberkulose.