På 1950- og 1960-tallet var det mye intern debatt i landbruksorganisasjonene om de mange tidsskriftene i næringa. Det skjedde imidlertid ikke noe konkret før i 1969, da Bøndenes Forlag og Landbrukets Brevskole ble slått sammen til A/S Landbruksforlaget. Forlaget hadde helt fra starten av ambisjoner om å bli et produksjonsselskap for informasjonsmidler, med avdelinger for forlag, brevskole, tidsskrifter, film/bilder og trykkeri. Etter stor møtevirksomhet mellom A/S Norsk Landbruk og A/S Landbruksforlaget, ble en avtale mellom de to selskapene vedtatt på Landbruksforlagets generalforsamling 8. desember 1969. Avtalen gikk ut på at A/S Norsk Landbruk overdro retten til å gi ut tidsskriftet til Landbruksforlaget. Forlaget overtok også Norsk Landbruks abonnenter, løpende annonsekontrakter og A/S Norsk Landbruks forlagsvirksomhet.