I juni 2007 ble nøkkelpersonell i forsikringsselskapene ansatt, ledergrupper etablert og IT-systemer anskaffet. Produkttilbudet ble utviklet, og en rekrutteringsprosess for nær 100 medarbeidere ble iverksatt. Det norrøne navnet ble lansert i oktober 2007 etter at 409 navneforslag var vurdert .