Varemerket Stressless ble patentsøkt i 1970 og kom i produksjon 1971. På 1970-tallet innledet Svane Møbler AS samarbeid og gikk inn på eiersiden i Stranda Lenestolfabrikk AS og Gjerde Møbler AS. Ekornes Grodås AS ble etablert i 1976. I 1979 skiftet selskapet på nytt navn, denne gangen til Ekornes AS. Jens Petter Ekornes gikk samme år inn som administrerende direktør i selskapet som da hadde 809 ansatte.