Tidligere ble ordet ofte brukt ved lanseringen av et planlagt større bokverk eller tidsskrift. For å være sikker på at bokverket eller tidsskriftet ville få avsetning, innbød utgiveren publikum til å forplikte seg som kjøpere eller abonnenter på forhånd. Dette var vanlig på 1800-tallet, men er i dag sjeldnere. For eksempel inviterte i 2016 Musikkforlagene til å subskribere på utgivelsen av Johan Svendsens samlede verker..