Etter X Factor fikk gruppen platekontrakt med Simon Cowells plateselskap Syco Music. Debutsingelen «What Makes You Beautiful» kom ut 11. september 2011 og gikk inn på førsteplass på UK Singles Chart. Gruppens andre singel, , ble utgitt 13. november 2011, etterfulgt av debutalbumet , som kom ut 18. november 2011.