Produksjonen av Toy ble stanset i 1998. Dermed «døde» ett av Norges mest kjente varemerker. Dette har i ettertid blitt brukt som et kroneksempel på hvordan et markedsledende produkt kan gå fra toppen til bunnen i løpet av kort tid. I Toys tilfelle fulgte man ikke strukturendringene i markedet. Toys dødsstøt var inntreden av sukkerfri tyggegummi. Daværende eier, Freia, mente at sukkerfri tyggegummi ikke kom til å bli noe stort, men sverget til sukker i Toy-resepten, for å opprettholde best mulig smak. Dette viste seg å bli en alvorlige feilvurdering. I dag er nesten all tyggegummi på markedet sukkerfri.