Quayle appellerte til velgere som bekjente seg til den amerikanske middelklassens tradisjonelle etikk og idealer, som patriotisme og familieverdier. Med brodd mot «Hollywood- og mediaeliten» ønsket han å bekjempe «moralsk forfall». Han mente at enkelte TV-programmer hadde en dårlig oppdragende effekt på ungdom og medvirket til færre giftermål og flere skilsmisser, som gav usikre oppvekstvilkår og dårligere levekår. Han satte opptøyene i Los Angeles etter Rodney King-saken i 1992 i forbindelse med moralsk forfall, og brukte alenemoren «Murphy Brown» i såpeoperaen med samme navn som et ofte sitert eksempel.