På 1990-tallet lå Hasselblad langt fremme i utviklingen av digitale kameraer. På grunn av feilaktige strategiske valg og skiftende eierskap tapte selskapet dette forspranget. Hasselblads digitale kameraer er i dag igjen verdensledende. Disse kameraene er imidlertid først og fremst myntet på profesjonelle brukere, da en komplett utstyrspakke koster flere hundre tusen kroner.