Curtis grunnlegger snart sitt eget plateselskap, Rainbow Records, og bruker Effies bror, C.C. som manus-forfatter. Effie blir snart forelsket i Curtis, og den gifte Jimmy begynner en affære med Lorrell. Curtis dropper til slutt Effie fra gruppen, og ansetter hans egen sekretær Michelle Morris til å ta over hennes plass. I 1973 har Effie blitt fattig, overlever på offentlige ytelser, og bor i Detroit sammen med datteren Magic.