Selskapet Sportfive kjøpte i 2009 de fleste europeiske kringkastingsrettighetene til Vinter-OL 2014 og Sommer-OL 2016 for 316 millioner dollar. Det er første gang IOK velger noen andre enn Den europeiske kringkastingsunion til å videreselge rettighetene i Europa. I Sverige kjøpte Modern Times Group rettighetene for 250 millioner svenske kroner.