AAF ble annonsert den 20. mars 2018. Ebersol fokuserte på å skape et solid fotballprodukt, og ansatte flere erfarne spillere, trenere og ledere for å utforme ligaen før lansering. Tidligere daglig leder i NFL Bill Polian, tidligere safety i Pittsburgh Steelers Troy Polamalu og foretaksleder J.K. McKay er ansatt som formenn i ligaen. Ebersol ansatte også flere rådgivere, inkludert receiver for Steelers Hines Ward, tidligere defensive end for New York Giants og Oakland Raiders Justin Tuck, tidligere dommer og nåværende regelanalyst for Fox Mike Pereira, og Ebersols far og pensjonert foretaksleder i NBC Sports (samt en av grunnleggerne av XFL) Dick Ebersol.