En av historiens best kjente eksempler på en vellykket markedsfeide er Volkswagen Beetles "Think small"-kampanje fra 1950- og 1960-tallet. Den fungerte blant annet fordi Volkswagen Beetle, som da var helt ukjent på det amerikanske markedet, aktivt spilte på at både bilen og bilmerket var mindre enn sine amerikanske konkurrenter.