Rundt 1900 kjøpte han P. Christiansens fotograffirma i Bergen (etablert før 1875), og drev dette stort med mange medarbeidere. I 1904 ble svogeren Otto Talle medinnehaver. I 1908 overtok Norland firmaet alene og fortsatte det med firmabetegnelsen Fotograf Norland. Han averterte i 26. november 1910 at Fotograf Norland var «den største, billigste og uden Sammenligning den BEDSTE fotograf i Bergen». Firmaet averterte også med «Sølvmedalje i Skien 1891», noe som ser litt underlig ut. Muligens har Norland fått medaljen da han arbeidet sammen med faren, før han begynte for seg selv, men i 1891 var han bare 16 år, så det er mer sannsynlig at det var faren som i sin tid fikk den.