I 1971 ble selskapet omorganiser under navnet Viking-Askim og med fabrikker i Askim, Mjøndalen, Stavanger, Oslo (Gummifabrikken National), Langevåg (skumgummi), Hokksund, Otta og Rjukan. I 1984 ble produksjonen av dekk skilt ut i selskapet Viking Dekk som ble overtatt av det svenske Gislaved. 1970-tallet ble et vendepunkt for Viking. Nye og billigere råmaterialer og dyrere arbeidskraft tvang Viking til å tenke nytt. Derfor lanserte Viking i 1971 et nytt produkt: Cherrox – som var og er en svært populær støvel til barn. Nye produksjonsmetoder og materialsammensetninger ga Viking muligheten til å bli enda mer nyskapende. I 1992 var Viking en av de første til å bruke GORE-TEX membranen i støvler.