Sønnen til en høyt respektert musikk-professor, Florenz "Flo" Ziegfeld Jr, lengter etter å sette hans eget preg på show-bransjen. Han begynner med å promotere Eugen Sandow, "verdens sterkeste mann" ved en messe i Chicago i 1893. Han forsøker å overvinne konkurransen fra den rivaliserende Billings og hans nye populære attraksjon, magedanser Little Egypt. I San Francisco blir Ziegfeld og Sandow anklaget for svindel etter et show hvor Sandow står overfor en løve som sovner med en gang blir sluppet ut av buret sitt. Flo reiser til England, hvor han støter på Billings igjen som ler av en avis-artikkel som fordømmer Ziegfeld som en svindel.