Man skiller mellom priser underveis i verdikjeden – – og endelige priser for sluttbruker i enden av verdikjeden – . Når marked reguleres fordi det er manglende konkurranse, er det samfunnsøkonomisk mer effektivt å regulere grossistprisene enn konsumentprisene, fordi sistnevnte regulering vil stoppe priskonkurransen mot kjøperne og hindrer mye av markedets dynamikk.