Kampen og feiringene rundt selve kampen inkluderte anerkjennelser av Arizonas urfolk; Ak-Chin-reservatet, Fort McDowell Yavapai Nation, Gila River-reservatet og Tohono Oʼodham Nation ble utnevnt til partnere av vertskomiteen, og brandingen for kampen inkluderte kunstverk av Lucinda «La Morena» Hinojos, med White Tank Mountains utsmykket med 22 diamanter som representerte indianerstammene som holdt til i Arizona. Dette var den første gangen at en uramerikaner hadde blitt hyret i forbindelse med design for et Super Bowl. Et veggmaleri på i Phoenix sentrum ble også laget i samarbeid med Hinojoene og andre uramerikanske kunstnere.