Ifølge konseptets grunnlegger er Devide en kombinasjon av folkefinansiering og markedsføring. Devide markedsfører luksusvarer som introduserte deltakere kan kjøpe til rabatterte priser. Varene er armbåndsur fra Hauger Watches og solbriller fra Saint Rochés, begge merker under etablering. Saint Rochés lanserte sin nettbutikk 28. mars.