De første månedene hadde Apple TV+ svak vekst i antall abonnementer sammenlignet med konkurrerende strømmetjenester. For å bedre situasjonen, begynte Apple i midten av 2020 å sikre seg rettigheter til eldre tv- og filminnhold. Selskapet har også tilbudt gratis prøveabonnement med mål om flere abonnenter på sikt.