I har Willy Wonka gjemt fem gylne billetter i fem tilfeldige sjokoladebarer fra fabrikken hans. De som kjøper en av disse fem sjokoladene skal belønnes med en omvisning ved sjokolade-fabrikken hans, i følge med hver deres voksen-person, samt så mye sjokolade de ønsker seg så lenge de lever. De fem barna som finner disse billettene, er imidlertid ikke klar over at denne omvisningen også er en konkurranse for å teste deres moralske karakter. Etter hvert som rundreisen fortsetter, blir fire av de fem barna etter hvert eliminert, og Charlie Bucket blir til slutt kåret som vinner. På dette tidspunktet avslører Willy Wonka at den virkelige premien faktisk er hele sjokolade-fabrikken hans, fordi han trenger noen til å overta den og passe på alle Oompa-Loompaene som arbeider der etter at Wonka skal pensjonere seg.