Temaet for konkurransen var «Celebrate Diversity» (), og ble presentert 30. januar av konkurransesjefen Jon Ola Sand. Den offisielle logoen var blant annet stiliserte perler som skulle etterligne Ukrainas tradisjonelle halskjede. 30. april presenterte EBU og Twitter tre spesiallagede emojier som kunne brukes sammen med konkurransens offisielle emneknagger. Hjerte-emojien dukket opp sammen med emneknaggene og , mens vinnertrofeet kunne brukes sammen med and . Perlekjede-emojien kunne brukes sammen med emneknaggen , som var konkurransens slagord.