Lurich er fremdeles en av de mest populære personene i Estland, og et minnesmerke i Väike-Maarja er et reisemål for turister. Siden 1956 har konkurransen i greko-romersk bryting Georg Lurich Memorial vært avholdt årlig. Den 22. april 2018 ble en statue av Lurich avdukte i Väike-Maarja.