I starten var det to reklamepauser daglig. Dette ble gradvis utvidet fram til 1992, da det ble sendt reklame i hele sendeflaten. Salget av reklame ble ivaretatt av det selvstendige selskapet TV 2 Reklame A/S. Inntektene, samt bidraget fra lisensmidlene, gikk til et fond som fordelte midlene til TV 2 og de regionale kanalene. I 1997 ble fondet nedlagt, og TV 2 fikk selv lov til å disponere midlene. TV 2 Reklame ble samtidig slått sammen med TV 2.