Eastman Kodak og Fujifilm begynt også å produsere egne kamera og film, og konkurrerte med Polaroid. Kameraene var meget populære på 1970 og 1980-tallet. Mest fordi man på den tiden med vanlig foto-film måtte ta ferdig hele filmrullen (24 eller 36 bilder) før filmen måtte sendes inn til fremkalling, så det tok lang tid før man fikk se bildet. Bakdelene med instant film var at bildene falmet ennå mer enn fargebildene med vanlig foto-film på den tiden.