Den hadde som målsetning å ta 0,7-1 % av det kommersielle, norske markedet og å etablere seg i Danmark innen to år. Matkanalen ble ved sendestart distribuert av Altibox, Telia, Allente (satellitt), Telenor, samt Riks TV i løpet av 2016 og fikk med dette en dekningsgrad på litt over 80 prosent i Norge.