Sammen med Harvard-juristen Cass Sunstein utgav Thaler i 2008 bestselgeren I boka beskriver han hvordan kunnskap om psykologi og atferdsøkonomi kan brukes til å fremme mer fornuftige beslutninger. Ved å gjenkjenne hvilke tankefeil som mennesker er systematisk tilbøyelige til å gjøre, kan ugunstige beslutninger avverges ved å tilby beslutningstaker valgmuligheter som gjør det lett å velge det mest fornuftige alternativ. Thaler og Sunstein foreslår faguttrykket «choice architecture» om strategien med å presentere handlingsalternativer på en slik måte at de gir størst sannsynlighet for at beslutningstakerne faktisk velger handlingsalternativet de selv i ettertid vil synes er mest rasjonelt. Boka har et rikt utvalg av eksempler fra personlig økonomi, helse, boliglån og miljøvern.