Hjerteforeningen har siden 2007 brukt kampanjen til å skape økt fokus på kvinner og hjerte- og karsykdommer. Målet er å innsamle minimum 15 millioner kroner til å forske i kvinners hjerter. Flere kjente kvinner har medvirket i kampanjen, blant andre elitesvømmer Lotte Friis, nyhetsanker Trine Panum Kjeldsen, skuespiller Lisbet Dahl og sangerinne Sanne Salomonsen.