I 2005 ble det London-baserte engasjert til å gjennomføre en stor markedsføringskampanje for Sibir Airlines omkring det nye navnet «S7», og den 5. mai 2006 skiftet Sibir Airlines offisielt navn til . Samtidig ble det satt igang en stor markedføringskampanje under slagordet «Frihet til å velge» ().