Etter å blitt oppfunnet forble dunjakken populær til bruk i utendørs vintersport det neste tiåret. Dunjakken ble mer enn et praktisk plagg i 1940-årene, da det ble markedsført til velstående som kveldsbekledning. Plagget ble nytolket i 1970-årene som en athleisurejakke (sportsklær brukt i fritidssammenheng), særlig markedsført overfor kvinner av designeren Norma Kamali. Kamalis versjon ble kalt (engelsk: "the sleeping bag jacket"), og bestod av to sammensydde jakker med syntetisk dun mellom. I løpet av de siste tiårene har dunjakken blitt et fast vintermoteinnslag. På 1990-tallet ble plagget mer populært da en ung generasjon ravere ikledde seg dunjakker for å holde varmen i vinternettene. En lignende trend kom til syne i USA på 1990-tallet og begynnelsen av 2000-tallet, da populære hiphopartister begynte å kle seg i dunjakker.