Opp igjennom 1960-årene underskrev firmaet stadig større sponsorkontrakter. I starten handlet det kun om gratis sko og annet utstyr. I 1966 gikk målmannen i Hamburger Sport-Verein med til å spille én omgang med Hummel-støvler. Den første sponsorkontrakt hvor det ble utbetalt penger ble inngått i 1968 med fotballklubben Duisburg fra 2. divisjon i den tyske Bundesliga. Hver spiller mottok 50 D-Mark, som ble utbetalt i en konvolutt før hver kamp.