Das eine rechtliche Schützbarkeit von Farben möglich ist, belegt §3 des Markengesetztes (kurz: MarkenG). Er besagt, dass neben anderen Zeichen auch Farben und Farbzusammenstellungen als Marke geschützt werden können.
Probleme des Branding treten dann auf, wenn zum Beispiel der Name nicht nach den bereits genannten Anforderungen wie Gefallen erzeugen oder rechtlicher Schützbarkeit geprüft oder etwas übersehen wurde.