Einige personalisierte Signale, wie die Sprache, der Standort oder in manchen Fällen der Suchverlauf, können Hinweise geben, welche Ergebnisse nützlicher und relevanter sein können.
Je relevanter die Werbung für die Nutzer ist, desto besser ist es für Google. Doch solche Werbung speist sich aus persönlichen Daten, etwa dem Suchverlauf im Browser.