Die Gegenstände und Einrichtungen, über die das Werbemittel der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird, bezeichnet man als Werbeträger.
Wie noch kein Sportartikelunternehmen zuvor kreierte Nike um seine Werbeträger einen regelrechten Persönlichkeitskult, der Mitte der 80er mit dem Aufstieg des Jahrhundertbasketballers Michael Jordan begann.