समाजशास्त्री सैम लैडनर अपन पुस्तक में तर्क देलई कि उपभोक्ता अउर उनकर इच्छा के समझे के लेल "दृष्टिकोण" में बदलाव करेके आवश्यकता हई, जे केवल नृवंशविज्ञान प्रदान करई छलई।