समाजशास्त्री सैम लडनेर हर अपन  पुस्तक म तर्क  दिस , कि उपभोक्ता अउ उंखर  इच्छा ल समझना "दृष्टिकोण" म एकठन बदलाव के आवश्यकता हवय , जेहर केवल नृवंशविज्ञान प्रदान करत हवय ।