समाजविज्ञानी सैम लेड्नर आपन पुस्तक में तर्क करेलें कि उपभोक्ता आऊ उनकर इच्छा के समझल "दृष्टिकोण" में एगो बदलाव के जरुरत के मांग करेला, उ जे खालि मानव जाति विज्ञान देला.