मांग सिद्धांत व्यक्तिगत उपभोक्ता के तर्कसंगत रूप से प्रत्येक अच्छा, देवल गइल आय, कीमत, स्वाद आदि के सबसे पसंदीदा मात्रा का चयन करे के रूप में वर्णित करेली.