Музей на руке

О новой жизни старых часов рассказывает Екатерина Истомина

О тех часовых мануфактурах, которые на время замедлили свой неторопливый ход (например, у них сменился владелец), принято говорить "спящие". Марки, как люди, тоже имеют право отдохнуть. Однако у марок есть и "спящие" часы, и "спящие" коллекции. Эти ветераны дремлют на полках заводских музеев.

Но в этом году блаженный обломовский сон был прерван. Старые часы производства 1920-х, 1930-х, 1950-х, 1960-х, 1970-х и, наконец, 1980-х были внезапно (как сказали бы в каком-нибудь русском провинциальном водевиле — "среди ночи") разбужены деловыми маркетологами, и предстали перед публикой. Немного смущенные, запыхавшиеся, но в новом блестящем облачении из стали, золота или даже платины, со всех сторон улучшенные и снабженные современными калибрами. Все внимание теперь — им.

Винтажные часы, реплики и псевдореплики — главная новость в сегменте часовой классики в этом году. Обычно тщательным копанием в архивах занимались ювелиры, а не часовщики. Для ювелиров в этом процессе был особенный смысл — и удовлетворение от собственной богатейшей истории, и восстановление забытых секретов ремесла. Часовщики тоже порой вспоминали какую-нибудь редчайшую сложную вещь, вытаскивали ее за уши на свет божий, словно фокусники кролика из шляпы, и показывали коллекционерам. Те охали и шли в кассу. То есть для часовщиков часовые винтажи всегда были эксклюзивными продуктами, предназначенными в первую очередь для коллекционеров.

Но сейчас маркетинговые Штольцы разбудили часовых Обломовых в массовом порядке: винтаж из разряда раритета переместился в разряд большого коммерческого производства. Да, конечно, в винтажных линиях и сейчас существуют лимитированные серии, но они идут как дополнение, как изысканный гарнир к основным выпускам.

Причина прагматична. Публика, уставшая от "усложнений" и экспериментов с дизайном, хочет видеть на своей руке человеческие часы с историей — не арт-объект, не научное открытие, не какую-нибудь еще ураганную дорогую революцию.

Идя навстречу пожеланиям покупателей, маркетологи по дороге всерьез призадумались. А где она, сермяжная классика? Как она выглядит? Где искать ее? В результате ответ был найден. Классика выглядит как классика — в простом золотом корпусе, с белым циферблатом, двумя (в крайнем случае, тремя) стрелками правильной формы. На кожаном ремешке с обычной удобной золотой застежкой. Итак, на авансцене — старая гвардия в новых мундирах. Ветераны отлично держат спину.