Состоятельные россияне включают режим экономии

Сколько стоит здоровое питание в Москве? Почти 65% россиян снизили расходы на одежду, но при этом сделали ставку на полезные продукты. Аналитики компании Nielsen говорят, что потребители перешли на более дешевые марки. Так ли это? И на чем экономят состоятельные россияне? Выясняла Аэлита Курмукова.

Жить здорово, конечно, здорово, вот только совсем недешево. Москвичка Ирина подводит итоги полугода, когда вместо походов по магазинам она заказывала здоровую еду домой или в офис, но в первую очередь похудел ее кошелек. «Мой эксперимент начался осенью. Я решила просто попробовать тему здоровой и полезной еды на дом. Подумала, что это действительно хороший способ держать себя в форме, в тонусе, получать достаточное количество витаминов, но это оказалось дороже, чем я думала. Цены на сайте фиксированные, но оказалось, что, например, где-то ты с кем-то пообедал, где-то ты не съел еду, или что-то ты взял с собой, это испортилось, то есть к этим расходам на еду нужно еще добавлять 5-10 тыс. руб. Итого получается 30 тыс. руб. как минимум», — рассказала Ирина.

Почему россияне делают акцент на еде

У здоровых свои причуды: на еду класса ЗОЖ москвичи готовы тратить четверть своей зарплаты, и это не считая походов в рестораны и бары. Неудивительно, что компании, производящие полезную еду, ориентированы на тех, кто зарабатывает минимум 70 тыс. руб. в месяц, говорит генеральный директор сервиса Grow Food Павел Паскарь: «По разбросу цен из наиболее доступных вариантов — 650 руб. в день. Самые топовые сервисы — 4-5 тыс. руб. в день. Вся накрутка, на самом деле, идет больше за сервис, позиционирование бренда. То есть нам ближе, в принципе, ориентироваться на массовый рынок, кому-то ближе на luxury-сегмент. При этом поставщики, сырье — все у всех одинаковое, поэтому, грубо говоря, в качестве продукта никакой разницы нет».

Еда — подороже, одежда — попроще: продвинутые москвичи, вкладываясь в то, что внутри, стали меньше обращать внимание на внешний лоск. Одни меняют премиум-бренды на массмаркет, другие распродают гардероб в интернете, рассказывает создатель паблика «Группа анонимных шопоголиков» Ксения Макушкина: «Все более популярными становятся студии стилистов, которые разбирают, оценивают гардероб и продают вещи этих дам. Если взять средний гардероб, его изначальная стоимость может составлять несколько миллионов рублей, но продается за 10-20% от реальной стоимости, в группе, по крайней мере. У меня есть отдельная группа, называется “Мужские шопоголики”, и там много женщин, которые продают одежду своих мужей. Но ее намного меньше, потому что, наверное, мужчины еще более рационально относятся к покупке своего гардероба».

У ювелиров тот же тренд: вместо золота все чаще покупают серебро, вместо дорогих украшений — изящную бижутерию. Что касается брендовых аксессуаров, их стали чаще закладывать, говорит президент «Лиги ломбардов» Михаил Унксов:

«Состоятельные люди сдают дорогостоящие вещи, которые, может быть, у них были закуплены в слишком большом количестве.

Как правило, постоянные клиенты — это игроки. Люди играют на бирже, выигрывают, проигрывают. Элитные часики стоят до $150 тыс., так что вы можете представить себе сумму, которая берется за двое-трое таких часов».

И все это нельзя объяснить только кризисом. Кажется, россияне, по крайней мере, продвинутые москвичи, начинают понимать старую истину — здоровье дороже денег, и теперь вносят поправки в свой личный счет.