Качество российской продукции не гарантирует спроса

Как следует из последнего сентябрьского опроса лаборатории конъюнктурных опросов Института экономики переходного периода (ИЭПП), прогноз изменения спроса на продукцию промпредприятий снизился до рекордно низкого уровня 1998 года. Как пишет заведующий лабораторией ИЭПП Сергей Цухло, результаты сентября показали, что ситуация в российской промышленности продолжает осложняться, спрос на промпродукцию снижается "все более интенсивно", что уже заставило промышленность сократить объемы выпуска. При этом конкурентные преимущества российских предприятий не являются гарантией не только увеличения спроса, но даже сохранения его на прежнем уровне: это показывают данные опроса ИЭПП по "самооценке" менеджментом конкурентных преимуществ нескольких сот российских промышленных предприятий.

Основным конкурентным преимуществом на внутреннем рынке предприятия по-прежнему, как и в 2006 году, считают "длительные связи с потребителем": на это в сентябре указало максимальное число опрошенных — 61% (в 2007-м — 71%). На втором месте качество продукции — 43% предприятий считает, что оно является "лучшим". Впрочем, все меньше респондентов выражают в этом уверенность — еще в 2007 году на это указало больше половины (55%) опрошенных. Некоторые показатели конкурентных преимуществ, такие как "транспортная близость потребителей" или "известность марки", за три года уже снизились. Так, на бренд, пишет Сергей Цухло, "особенно уповают" в машиностроении, стройиндустрии, пищевой промышленности, чего нельзя сказать о лесопромышленном комплексе и легкой промышленности. "Видимо, до создания отечественных брендов одежды нам далеко",— считает он. Все больше промышленников видит крупным конкурентным преимуществом своих компаний "низкие цены" — с 2007 года этот показатель вырос с 28% до 32%. Он же является лидирующим ожидаемым конкурентным преимуществом и для внешнего рынка (впрочем, с 2007 года он снизился с 52% до 41%). На экспортном рынке предприятия в 2008 году все же чувствуют себя менее уверенно. За год снизились указания на такой фактор конкурентоспособности, как "длительные связи с потребителями" (с 52% до 43%) и "известность марки" (с 41% до 28%).