Обзор деятельности туристской индустрии в Ярославской области

СЕРВИС

В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ

УДК 338.487:332.1 DOI: 10.22412/1995-042X-11-8-6

ЖОЛУДЕВА Вера Витальевна

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ), Ярославский филиал (Ярославль, РФ); кандидат педагогических наук, доцент; e-mail: vzholudeva@mesi-yar.ru МЕЛЬНИЧЕНКО Надежда Фёдоровна

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ), Ярославский филиал (Ярославль, РФ);

кандидат экономических наук, доцент; e-mail: nadiv@rambler.ru

Обзор деятельности туристской индустрии в Ярославской области

В статье на основе объективной и достоверной статистической информации проведён анализ основных тенденций рынка туриндустрии в Ярославской области в разрезе двадцати муниципальных образований, выполнена оценка динамики туристских потоков. В последние годы наблюдается рост вклада муниципальных образований в общем туристском потоке в Ярославскую область. Это касается и других показателей развития туристской индустрии.

Для определения перспектив развития туризма в разрезе муниципальных образований (городских округов и муниципальных районов) Ярославской области на основе материалов государственного статистического наблюдения в разрезе муниципальных районов и статистических данных территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Ярославской области было осуществлено прогнозирование основных показателей деятельности коллективных средств размещения и рынка туриндустрии.

Ключевые слова:

Туризм, туристская индустрия, туристский поток, коллективные средства размещения

Современная наука и мировая практика рассматривают туризм как сложную социально-экономическую систему. Туризм является фундаментальной основой экономики многих стран и регионов, и по праву считается одной из высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей. Отметим, что помимо влияния на экономику стран и регионов, туризм воздействует на их социальную, культурную и экономическую среду.

Несмотря на продолжающуюся экономическую нестабильность, политическое напряжение, сектор туризма в России про-

должает демонстрировать устойчивость и способность к восстановлению.

В данном исследовании на основе объективной и достоверной информации проведён обзор состояния и развития туристской индустрии и сферы гостеприимства в Ярославской области за 2010-2014 годы.

Объектом исследования является рынок туристских услуг Ярославской области. Предмет исследования - показатели статистики деятельности туриндустрии Ярославской области.

Цель исследования - анализ статистической информации о состоянии и развитии ту-

ристской отрасли в Ярославской области.

В соответствии с целью были поставлены и реализованы следующие задачи:

1) анализ основных тенденций рынка туристской индустрии Ярославской области в разрезе муниципальных образований;

2) оценка динамики турпотоков Ярославской области;

3) прогнозирование показателей туристской отрасли в Ярославской области.

География исследования - 20 муниципальных образований Ярославской области, включая г. Ярославль, г. Рыбинск, г. Пере-славль.

Для решения поставленных задач были использованы следующие методы:

1) документальный - получение информации из первичных, законодательно-нормативных и отчётных документов;

2) аналитический - получение показателей путём выполнения необходимых расчёт-но-аналитических процедур.

Исследовались следующие источники данных:

- материалы государственного статистического наблюдения в разрезе муниципальных районов [1];

- статистические данные территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Ярославской области [2].

К характеристике основных сегментов и объектов туристской индустрии можно отнести:

- качественную и количественную характеристику туристских потоков и потоков посетителей;

- характеристику коллективных средств размещения (число мест, номерной фонд, численность граждан, размещённых в КСР и т.п.);

- объем туристских и гостиничных услуг.

Надо отметить, что в период 2010-2014

гг. в Ярославской области наблюдалась тенденция роста внутреннего туристского потока и численности туристов и экскурсантов, въехавших на территорию области, о чем свидетельствуют ниже представленные гистограм-

мы (рис. 1-3, табл. 1).

2010 2011 2012 2013 2014

Рис. 1 - Внутренний туристский поток по Ярославской области за 2010-2014 гг., чел.

4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Рис. 2 - График фактических и прогнозных значений внутреннего туристского потока, чел.

СЕРВИС 1 ,ьы2ш

В РОССИИ 2и1/

И ЗА РУБЕЖОМ

Таблица 1 - Численность туристов и экскурсантов, въехавших на территории муниципальных образований Ярославской области в 2010-2014 гг., чел.

Муниципальное образование 2010 2011 2012 2013 2014

г. Ярославль 422655 788336 681038 923528 981070

г. Переславль 162867 133962 210692 376690 345442

г. Рыбинск 57103 26695 85704 151318 151296

Большесельский р-н 1025 1055 47 1277 1220

Борисоглебский р-н 1174 1972 2143 6775 2598

Брейтовский р-н 716 1884 3228 3853 8587

Гаврилов-Ямский р-н 23306 29100 36432 45406 25088

Даниловский р-н 813 225 760 1050 1062

Любимский р-н 1438 730 175 508 160

Мышкинский р-н 168553 134027 145835 212678 185446

Некоузский р-н 3030 6931 2773 3827 3262

Некрасовский р-н 20307 21253 3065 37958 51181

Первомайский р-н 11868 11732 15007 23652 34490

Пошехонский р-н 976 8549 10643 14758 19281

Переславский р-н 109152 49597 125000 195000 200000

Рыбинский р-н 519 57173 63328 68875 67952

Ростовский р-н 145511 168175 431521 528021 554881

Тутаевский р-н 49026 25806 51940 56507 54771

Угличский р-н 346734 318648 345701 446000 476577

Ярославский р-н 33408 20015 34839 45325 46514

По области 1560178 1805865 2249871 3145947 3214590

50,0% 45,0% 40,0% 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0%

г. Ярославль

Угличский М Р

Ростовский М Р

г. Переславль

Мышкинский МР

2010

2011

2012

2013

2014

Рис. 3 - График рейтинга муниципальных образований Ярославской области по количеству

принятых туристов в 2010-2014 гг.

Анализ табл. 1 и рис. 3 позволяет сделать вывод, что структура муниципальных образований Ярославской области по количеству принятых туристов на протяжении 5 лет исследуемого периода остаётся неизменной: возглавляет рейтинг г. Ярославль (30-40% от общего количества туристов), затем идут Уг-

личский, Ростовский, Мышкинский муниципальные районы (МР) и г. Переславль. Исключение составляет 2012 год, в котором лидером по исследуемому признаку был Ростовский МР, г. Ярославль занимал лишь 4 место. Это, на наш взгляд, связано с тем, что именно эти муниципальные образования обладают

большим количеством объектов туристско-рекреационного потенциала для развития различных видов туризма (культурно-познавательный, активный, религиозный, деловой, событийный).

На рис. 4 представлена структура количества туристов и экскурсантов, принятых на

территории Ярославской области в 2010-2014 гг. Представленные данные показывают, что доля иностранных туристов в общем количестве посетителей незначительна. Наибольший показатель зафиксирован в 2010 г. В 2014 г. количество приехавших в Ярославскую область иностранцев практически в два раза снизилось.

83,/% 16,3% 85,7% 14,3% 89,0% 11,0% 93,1% 6,9%

91,8%

8,2%

I Российских граждан

I Иностранных граждан

Рис. 4 - Структура количества туристов и экскурсантов, принятых на территории Ярославской области в 2010 - 2014 гг., %

Основная доля иностранных туристов, посещающих Ярославскую область, приходится на страны Европы и США. Лидерами являются Франция и Германия. Надо отметить, что в 2013 г. помимо традиционных стран прибы-

тия, 3,4% от общей численности иностранных туристов составили посетители из Канады, 1,9% - из Китая. В 2014 доля туристов из Китая увеличилась до 2,6%, а 2,8% составили прибывшие из Украины.

60,0%

50,0%

40,0%

30,0%

20,0%

10,0%

0,0%

51,4%

31,4%

28,2%

15,4%

5,4% 5%

31,6%

15,2% 6%

" Германия " Франция •США

Великобритания " Италия

3,7%

9,4% 4,3% 4,8%

2010

2011

2012

2013

2014

Рис. 5 - График доли туристов в Ярославской области по странам прибытия за 2010-2014 гг.

В последние годы основная часть туристов и экскурсантов прибывает на территорию Ярославской области либо на экскурсионном автобусе, либо на личном автотранспорте. До-

ля речного транспорта в 2014 г. по сравнению с 2010 г. сократилась почти в 5 раз. Доля железнодорожного транспорта до сих пор очень низкая и составляет меньше одного процента.

СЕРВИС

В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ

3%

25,5% 4,4%

67%

2010

5,6%

41,2%

14,5%

38%

2011

7,1%

33,6%

27%

32,3%

2012

21,3%

22,1%

18,6%

38%

2013

36,7%

45%

14,3%

2014

Иное

Автобус

I Индивидуальный а/т

I Речной транспорт

I Железнодорожный транспорт

Рис. 6 - Структура видов транспорта, которым прибывают посетители (по количеству посетителей) на территорию Ярославской области, %

Таблица 2 - Количество мест в коллективных средствах размещения Ярославской обл., ед.

Муниципальное образование 2010 2011 2012 2013 2014

г. Ярославль 2851 2736 3280 4381 4912

г. Переславль 389 407 424 470 716

г. Рыбинск 543 553 605 747 987

Большесельский р-н 0 0 0 0 0

Борисоглебский р-н 61 61 61 47 142

Брейтовский р-н 0 107 106 106 106

Гаврилов-Ямский р-н 1181 1158 1091 1123 1462

Даниловский р-н 0 0 0 0 0

Любимский р-н 15 15 15 15 15

Мышкинский р-н 462 426 464 473 481

Некоузский р-н 76 76 76 76 76

Некрасовский р-н 1387 1854 1350 1350 1413

Первомайский р-н 0 0 0 58 69

Пошехонский р-н 36 108 144 231 232

Переславский р-н 298 286 235 379 639

Рыбинский р-н 1302 1918 1746 1748 1783

Ростовский р-н 1133 1148 1169 1242 1344

Тутаевский р-н 529 587 579 588 579

Угличский р-н 806 741 1090 1025 1204

Ярославский р-н 847 857 1050 1436 1418

По области 11916 13038 13485 15495 17578

По количеству мест в КСР имеется явный лидер - г. Ярославль, хорошие позиции имеются у Рыбинского, Некрасовского, Гаврилов-Ямского, Ростовского, Угличского и Ярославского МР (табл. 2).

Если Некрасовский и Гаврилов-Ямский МР «обязаны» этому значительному числу

учреждений отдыха и санаторного лечения, то в Угличском и Ростовском МР - это результат, прежде всего, стимулирования создания КСР в последние 5-8 лет, а в Рыбинском и Ярославском МР - в последние 3-5 лет. Высоким количеством ночёвок отмечены Гаврилов-Ямский и Некрасовский муниципальные рай-

оны. В них расположено наибольшее число загородных средств размещения (санатории, дома отдыха и загородные гостиницы) и мест в них. Именно «санаторная» специализация этих районов и повышает показатели числа ночёвок и численности размещённых в КСР.

Численность размещённых посетителей в коллективных средствах размещения (КСР) и количество ночёвок имеют возрастающую тенденцию. Это наблюдается и в прогнозируемые периоды с 2015 по 2020 гг., что наглядно представлено на графике (рис. 7).

2 500 000

2 000 000

1 500 000

1 000 000

500 000

2191967

183614

1581931

•Число граждан, размещенных в средствах размещения, чел.

-1709040

1 187127

1260 174

Щ 1454822

1 268 708 1255452

784 97

866497 499624

381 623

721630

806484

538396

402 488

513 216

Число ночевок в средствах размещения, ед.

-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1-1

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

Рис. 7 - График фактических и прогнозных значений числа ночёвок в КСР Ярославской области

и числа граждан, размещённых в КСР

Таблица 3 - Сводная таблица объёма платных услуг, предоставленных предприятиями туристской индустрии Ярославской области в 2010-2014 гг.

Показатель 2010 2011 2012 2013 2014

тыс. руб. % тыс. руб. % тыс. руб. % тыс. руб. % тыс. руб. %

Объем платных услуг 2332528 100 3563947 100 2842900 100 3164172 100 3352272 100

в том числе

от КСР 1958884 84 1925344 54 2324206 82 2257114 71 2395800 71

от турфирм 295053 13 268500 8 342822 12 692893 22 732864 22

от музеев 78591 3 1370103 38 175872 6 214165 7 223608 7

В основном объём платных услуг, предоставленных предприятиями туристской индустрии Ярославской области, формируется за счёт коллективных средств размещения. Наблюдается ежегодный рост платных услуг, предоставленных музеями Ярославской области, в 2011 году отчисления музеев составили более трети общего объёма.

Что касается муниципальных образований, то соотношение объёма туристских и гостиничных услуг в различных муниципальных образованиях области достаточно чётко отражает развитость того или иного сектора ту-

ристской индустрии. Значительное превышение объёма гостиничных услуг отмечено в Некрасовском, Рыбинском, Ярославском районах, которые совместно располагают около 30 % мест в КСР области.

В Ростовском и Угличском МР, где исторически сложились очень мощные потоки экскурсантов, наоборот, заметно превышение объёма туристских услуг над гостиничными.

В Гаврилов-Ямском, Мышкинском МР, городах Переславль-Залесский, Рыбинск и Ярославль наблюдается активное развитие и туристского и гостиничного сегмента.

0

СЕРВИС

В РОССИИ

И ЗА РУБЕЖОМ

Влияние туристской индустрии на социально-экономическое развитие муниципальных образований проявляется и в таком важном показателе, как занятость населения. Данный показатель получается в результате суммирования количества лиц, работающих в КСР, музеях и турфирмах.

В таких муниципальных образованиях как Мышкинский, Гаврилов-Ямский, Тутаев-ский МР, г. Переславль-Залесский и г. Рыбинск, занятость в КСР также существенна (200 - 400 чел.). Занятость в туристских фирмах велика в городских округах (особенно в г. Ярославле), где наибольшее число клиентов туристских услуг и в Гаврилов-Ямском, Мышкинском, Угличском МР, которые отличаются большим ко-

Из данных табл. 4 видно, что наибольшая занятость (от 500 и более чел.) в туринду-стрии наблюдается в г. Ярославле, Рыбинском, Ростовском, Угличском и Некрасовском МР. Это объясняется тем, что эти муниципальные образования обладают наибольшим числом койко-мест в КСР.

личеством принимаемых посетителей.

Таким образом, в Ярославской области имеет место тенденция роста основных показателей деятельности туристской индустрии, и по данным федерального агентства по туризму, область по количеству принятых туристов на протяжении последних лет входит в число первых пяти регионов, о чем свидетельствуют данные табл. 5.

Таблица 5 - Место Ярославской области по количеству туристов

Показатель \ Год 2010 2011 2012 2013

Место Ярославской области в ЦФО 4 5 4 3

по количеству туристов, ранг

Таблица 4 - Количество лиц, занятых в туриндустрии в Ярославской области, чел.

Муниципальное образование 2010 2011 2012 2013 2014

г. Ярославль 2008 1950 2030 1993 1824

г. Переславль 422 418 419 413 395

г. Рыбинск 415 408 453 626 528

Большесельский р-н 3 3 4 4 4

Борисоглебский р-н 25 26 29 52 29

Брейтовский р-н 7 21 25 37 39

Гаврилов-Ямский р-н 311 321 678 964 660

Даниловский р-н 5 5 5 5 5

Любимский р-н 6 10 11 18 6

Мышкинский р-н 477 313 382 383 384

Некоузский р-н 34 23 23 23 23

Некрасовский р-н 558 61 574 535 605

Первомайский р-н 23 28 40 46 30

Пошехонский р-н 55 42 20 42 47

Переславский р-н 50 76 54 95 100

Рыбинский р-н 1031 956 233 358 727

Ростовский р-н 804 702 698 783 734

Тутаевский р-н 266 179 237 227 270

Угличский р-н 732 675 746 910 783

Ярославский р-н 146 495 561 566 615

По области 7378 6712 7222 8080 7808

Это происходит за счёт вклада муниципальных образований в общем туристском потоке в Ярославскую область, а также в других, в том числе экономических, показателях развития туристской индустрии.

Однако, как показало проведённое исследование, не во всех муниципальных образованиях Ярославской области полноценно используется туристско-рекреационный потенциал. На наш взгляд, это связано с недоста-

точностью развития туристской инфраструктуры и конкретных объектов в Переславском, Рыбинском МР, гг. Переславле-Залесском и Рыбинске. Поэтому решение проблемы развития туристской индустрии должен решаться на всех уровнях власти, так как с туризмом напрямую связаны многие отрасли экономики, появляются новые рабочие места, а бюджет города, муниципального образования получает дополнительные налоговые поступления.

Список источников:

1. Афанасьев О.Е. Туристский рейтинг регионов ЦФО // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. Т.9. №3. С. 146-147.

2. Жолудева В.В., Мельниченко Н.Ф. Обзор деятельности туристской индустрии в Ярославской области // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. Т. 9. № 3. С. 91-98. DOI: 10.12737/12887.

3. ЦапукД. А. Инвестиционные и межрегиональные проекты развития туризма в регионах Центрального федерального округа // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. Т.9. №3. С. 36-42. DOI: 10.12737/12880.

4. Якунин В.Н., Овсянников В.П. Перспективы «импортозамещения» в туристской индустрии // Сервис plus. 2016. Т.10. №4. С. 15-24.

Vera V. ZHOLUDEVA a, Yaroslavl branch of the Moscow State University of Economics

Nadezhda F. MELNICHENKO b (Yaroslavl, Russia);

a PhD in Pedagogics, Associate Professor;

e-mail: vzholudeva@mesi-yar.ru; b PhD in Economics, Associate Professor;

e-mail: nadiv@rambler.ru

REVIEW OF THE TOURISM INDUSTRY IN YAROSLAVL REGION

The article, basing on objective and reliable statistical information, analyzes the main trends of the tourism industry of twenty municipalities in Yaroslavl Region and assess the dynamics of tourist flows. In recent years, there has been an increase in the municipalities' contribution in the overall tourist flow to Yaroslavl Region. This also applies to other indicators of the development of the tourist industry. This also applies to other indicators of the tourist industry development.

To determine the tourism development prospects of municipalities (city districts and municipal districts) in Yaroslavl Region, the authors have used materials of state statistical supervision of the Federal State Statistics Service for Yaroslavl Region. Based on this data the authors have carried out the forecasting of the main indicators of collective accommodation facilities and the tourism market.

Keywords:

tourism, tourism industry, tourist flow, collective accommodation facilities

СЕРВИС 1 "УО/

В РОССИИ zoi/

И ЗА РУБЕЖОМ

References

1. Afanasiev, O. E. (2015). Turistskij rejting regionov CFO [Tourism rating of regions of Central Federal District]. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 9(3), 146-147. (In Russ.).

2. Zholudeva, V. V., & Melnichenko, N. F. (2015). Obzor dejatel'nosti turistskoj industrii v Yaroslavskoj oblasti [Analytical survey of the tourism industry in the Yaroslavl region]. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 9(3), 91-98. doi: 10.12737/12887. (In Russ.).

3. Tsapuk, D. A. (2015). Investicionnye i mezhregional'nye proekty razvitija turizma v regionah Central'nogo federal'nogo okruga [Investment and interregional projects of tourism development in the regions of Central Federal District]. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 9(3), 36-42. doi: 10.12737/12880. (In Russ.).

4. Yakunin, V. N., & Ovsyannikov, V. P. (2016). Perspektivy "importozameshhenija" v turistskoj industrii [Prospects of "import substitution" in the tourist industry]. Service plus, 10(4), 15-24. (In Russ.).

Жолудева В.В., Мельниченко Н.Ф. Обзор деятельности туристской индустрии в Ярославской области // Сервис в России и за рубежом. 2017. Т. 11. Вып. 8. С. 70-78. DOI: 10.22412/1995-042X-11-8-6.

Zholudeva, V. V., & Melnichenko, N. F. (2017). Review of the tourism industry in Yaroslavl region. Servis v Rossii i za rubezhom [Services in Russia and Abroad], 11(8), 70-78. doi: 10.22412/1995-042X-11-8-6. (In Russ.).