ЛЭК убирает лишние буквы

Компания ЛЭК объявила о начале подготовки к IPO. Правда, начала компания с ребрендинга: с декабря застройщик будет именоваться "Компания Л1". Участники рынка считают, что начинать со смены названия — это не самый логичный шаг.

Как говорится в официальном сообщении компании, рекомендацию "поменяться" в рамках подготовки к IPO ЛЭК получил от ряда банков, с которыми ведутся консультации относительно размещения акций. "Сейчас мы видим, что строительный рынок и наша компания настолько восстановились, что мы снова готовы к проведению работы по выходу на биржу и, соответственно, ранее запланированной смене названия. Новым названием будет "Компания Л1". Слоган "Строительная Компания N 1" сохраняется как главный ориентир в нашей работе", — рассказал глава компании ЛЭК Павел Андреев.

Сколько денег будет потрачено на ребрендинг, в компании не раскрывают, но, по мнению Евгения Чемодурова, заместителя генерального директора РА "ИМКА", только переработка фирменного стиля может обойтись компании в 100-200 тыс. рублей. "А если ребрендинг поддержать рекламой, то бюджет может составить 2-3 млн рублей", — уверен он.

Кстати, ребрендинг позволит Павлу Андрееву сократить расходы. Дело в том, что официально наименование ЛЭК принадлежит бывшему партнеру господина Андреева Андрею Рогачеву, которому поступают лицензионные отчисления за использование названия. Сумму отчислений стороны не раскрывают.

Участники рынка считают, что начинать выход на IPO со смены названия — это не самый логичный шаг. "Если оценивать реальные возможность осуществления IPO, то компании может понадобиться не менее полутора лет, чтобы оптимизировать свою структуру и внедрить управленческие процессы, соответствующие стандартам западных бирж. Информация о проведении ребрендинга выглядит странно, тем более в качестве инструмента, необходимого для IPO, — из-за неоднозначности перевода на английский. По нашему мнению, идея ребрендинга могла исходить от команды новых менеджеров либо консультантов, которым нужно было проявить активность. Однако в текущей ситуации ребрендинг вряд ли полезен и обоснован", — уверен аналитик ИК БФА Кирилл Куриленко. "Выход на IPO компании ЛЭК можно расценивать позитивно, так как это говорит о возможности улучшения качества и прозрачности бизнеса, а также позволит решить острую проблему задолженности перед банками, сохранив земельный банк. По данным компании, земельный банк, составляющий около 100 га, может оцениваться в диапазоне $9,2-$11 млрд", — говорит начальник аналитического отдела "Ленмонтажстроя" Дмитрий Кумановский.

Правда, пока земельный банк ЛЭКа только сокращается: вчера Российский аукционный дом реализовал еще три из пяти оставшихся участков компании рядом с метро "Парнас": пятно площадью 3,3 га за 157 млн рублей купило ООО "Компания Микк", участок в 1,5 га за 58,9 млн рублей купило ЗАО "36-Трест" и 3,4 га за 171 млн рублей купила "Прагма". Все лоты реализованы по стартовой цене. "Мы удовлетворены результатами торгов. Вырученная сумма позволяет нам практически полностью погасить нашу задолженность перед Сбербанком. Оставшиеся два участка, 2,5 га за 142 млн рублей и 2,1 га за 144 млн рублей, скорее всего, останутся в земельном банке компании", — заявил Павел Андреев.