«Сумки в вендинговых автоматах и отказ от рекламы меха»

Обозреватель “Ъ FM” Настя Ройзман рассказывает, чем индустрии запомнилась уходящая неделя.

Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ

Люкс и кошки, сумки в вендинговых автоматах и отказ от рекламы меха. Сегодня — о трех главных событиях мира моды этой недели.

Журнал Elle больше не будет писать об изделиях из меха. Об этом его руководство заявило на конференции The Business of Fashion. Речь идет как о редакционных, так и о рекламных материалах. По словам директора Elle Валерии Ллопиз, «мех кажется устаревшим и немодным, особенно для поколения Z, которое является золотой мишенью индустрии моды и роскоши». 13 из 45 филиалов издания в разных странах уже отказались от публикации статей о мехе. Еще 20 сделают это до 1 января, остальные — в 2023 году.

Jacquemus начал продавать свои сумки через вендинговый аппарат. В Париже открылся необычный pop-up магазин бренда. В течение уикенда все желающие смогут купить там новую ярко-розовую модель Le Bambino Long. Для этого нужно приехать на улицу Ришелье и зайти в неоновое пространство, заставленное автоматами, в которых обычно продают газировку и чипсы, оплатить покупку и — вуаля. Работает локация круглосуточно.

А модный дом Valentino заказал рекламу у героя мемов — кота Степана из Харькова. Домашний питомец, у которого 800 тыс. подписчиков в Instagram, попозировал с бокалом вина и сумкой Rockstud за €4 тыс. По словам его хозяйки Анны, это сотрудничество уже принесло свои плоды: Степана упомянули на канале Discovery, а MTV приобрел права на один из его видеороликов.