"Яндекс" музицирует

"Яндекс" решил зарабатывать на своем музыкальном сервисе "Яндекс.Музыка". Компания будет размещать на странице портала баннерную рекламу и планирует делиться доходами с правообладателями музыки. Доходы "Яндекса" могут составить минимум $3 млн в первый год работы сервиса.

О том, что "Яндекс" начинает монетизацию своего музыкального проекта "Яндекс.Музыка", "Ъ" рассказал пресс-секретарь компании Очир Манджиков. По его словам, специально для этого был разработан мультимедийный баннер. Он будет занимать почти треть страницы и позволит одновременно использовать в рекламных целях фото, видео, текст и flash. "По сути дела, получается мини-сайт, рассказывающий о продукте прямо на сервисе "Яндекс.Музыка"",— говорит господин Манджиков. По данным исследования, проведенного Nielsen, средний показатель CTR (отношение количества кликов к числу показов) составил 1,45%, а лучший — 5,04%, узнаваемость брендов и рекламы увеличились в среднем на 15%. "Яндекс" будет делиться с правообладателями выручкой от продажи рекламы на "Яндекс.Музыке", но в какой пропорции в компании не уточняют.

Сервис "Яндекс.Музыка" был запущен в сентябре 2010 года. Он позволяет бесплатно слушать музыку онлайн. "Яндекс" сотрудничает с более чем 50 музыкальными правообладателями, сейчас на сервисе доступны более 2,3 млн треков.

Председатель правления ИК "Финам" Владислав Кочетков считает, что в зависимости от величины музыкального сервиса платежи правообладателям могут составлять от 50 до 80%. "Поскольку у "Яндекса" наиболее эффективные средства монетизации ввиду размера аудитории, компания вполне может договориться делить выручку 50%/50%",— считает господин Кочетков. Правообладатель получает в среднем 4 коп. за одно прослушивание его трека, утверждает менеджер одной из компаний-правообладателей. Источник, близкий к "Яндексу", уточняет, что "в будущем компания планирует выплачивать партнерам 50% от выручки от медийной рекламы".

CTR — 1,45% — является очень высоким. К примеру, на главных страницах крупных порталов этот показатель составляет обычно 0,1-0,2%, говорит председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов. По его оценкам, аудитория — 3 млн пользователей в месяц — может дать "Яндексу" в первый год работы минимум $3 млн, а потенциальная аудитория "Яндекс.Музыки" составляет около 20 млн человек. "В этом случае выручка от сервиса будет начинаться от $10 млн в год",— оценивает Арсен Ревазов.

Гендиректор S.B.A./Gala Records (российский представитель EMI Group) Александр Блинов говорит, что компания планирует развивать отношения с "Яндексом". "У сайта большая аудитория, с помощью которой можно эффективно монетизировать музыку",— считает господин Блинов. По его словам, сейчас в структуре доходов звукозаписывающих компаний на долю интернета приходится не больше 10%, но он рассчитывает, что к 2020 году этот показатель составит хотя бы 40%.

Цифровые продажи музыки в мире по итогам прошлого года оцениваются Международной федерацией звукозаписывающей индустрии в $4,6 млрд. По оценке RuTube, в 2010 году рекламодатели потратили на видеорекламу в интернете 531 млн руб., что на 77% больше, чем годом раньше.