«Эхо» дошло до «Медиа альянса»

Воронежское рекламное агентство «Медиа альянс» вчера заявило о покупке очередного медиаактива — местного ООО «Эхо», которому принадлежит вещательная лицензия на частоту 106,8 FM. На ней уже несколько лет транслируется «Дорожное радио» — одно из наиболее рейтинговых в Воронеже. Впрочем, по данным СПАРК, бывший владелец «Эха», директор местного филиала ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» Александр Зеленин контролирует и «Медиа альянс». Сам господин Зеленин уверяет, что продал свою долю в «Медиа альянсе», однако участники рынка считают, что сделка могла быть нерыночной.

Информацию о том, что ГК «Медиа альянс» (Воронеж) приобрела 100% местного ООО «Эхо», подтвердил гендиректор группы компаний Алексей Шамарин, отметив, что приобретение нового ООО — «серьезный шаг к увеличению доли присутствия “Медиа альянса” на черноземном медиарынке». Бывший владелец ООО «Эхо», директор филиала ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» — «Воронежский областной радиотелевизионный передающий центр» Александр Зеленин вчера рассказал, что компания владеет лицензией на вещание на частоте 106,8 FM, где уже несколько лет транслируется «Дорожное радио». Причиной сделки, по словам господина Зеленина, стало «получение от нее прибыли». Впрочем, Александр Зеленин оговорился, что продал компанию «недорого». По данным «СПАРК-Интерфакс», господин Зеленин контролирует 52% самого «Медиа альянса», однако вчера он заверил корреспондента „Ъ“, что больше не является совладельцем группы компаний. Имя нового собственника он не раскрыл.

ООО «Эхо» зарегистрировано в 1999 году. По данным «СПАРК-Интерфакс», уставный капитал «Эха» — 3,3 млн руб. Финпоказатели не раскрываются. Гендиректор — Александр Умнов. ЗАО «Медиа альянс» основано в 2002 году. Является одним из крупнейших в ЦЧР рекламных агентств, имеет представительства в более чем десяти городах области. Помимо размещения рекламы на телевидении и радио управляет собственными СМИ — кабельным телеканалом КТВ и местной радиостанцией «Мелодия». По данным «СПАРК-Интерфакс» за 2011 год, помимо доли господина Зеленина, еще по 12% ЗАО — у Анатолия Жемчугова, Максима Широчина, Александра Гнидина и Алексея Мельникова. Уставный капитал — 100 тыс. руб. По данным на 2010 год, выручка от продажи по Воронежской области составила 36,33 млн руб., чистый убыток — 1,23 млн руб. Гендиректор — Алексей Шамарин.

Напомним, что изначально ООО «Эхо» контролировалось местным бизнесменом Александром Умновым. Но несколько лет назад он распродал основные медиаактивы. ООО «Виток», которому принадлежит телеканал «Край Воронежский», выкупил его федеральный партнер «ТВ Центр», а ООО «Эхо» — Александр Зеленин. При этом, по информации источников „Ъ“, одним из условий сделки стало предоставление редакции ООО «Эхо» частоты радио «Мелодия», где продукция команды господина Умнова покрывает более четырех часов в сутки. Продолжит ли редакция ООО «Эхо» работать по прежней схеме, пока неясно. Александр Зеленин отметил, что «на месте нового акционера оставил бы все как есть»: «Программы интересные и узнаваемые, команда сильная». Впрочем, по данным источников „Ъ“, знакомых с ситуацией, представители новых владельцев «дали понять, что на “Мелодии” слишком много информационного вещания», из-за чего реклама «плохо продается».

По данным «TNS Россия» за 2011 год, «Дорожное радио» возглавило топ-5 радиостанций в Воронеже по суточному охвату аудитории среди всех жителей города в возрасте от 12 лет и старше с долей 19,2%. Незначительно уступила ему «Европа плюс» с 19,1%, на третьем месте — «Авторадио» (18,9%). Четвертую и пятую строчки заняли радио «Дача» и «Юмор FM» с долями 16,3 и 16,2% соответственно (в топе радиостанций не учитывались показатели категории «другое»).

Депутат Госдумы и основной владелец компании «Аксиома» Сергей Журавлев, которого год назад называли одним из претендентов на покупку местной редакции телеканала «Рен Воронеж», отметил вчера, что сделка «вполне закономерна»: «У многопрофильных активов более высокая капитализация, это более интересный продукт, который сможет более гибко функционировать на рынке». «В Воронеже рекламные агентства считают некими паразитами на теле СМИ, поэтому любое рекламное агентство заинтересовано в покупке собственных активов. Для “Медиа альянса” это, по сути, привлечение основных средств», — добавил один из участников рынка на условиях анонимности. Право на вещание на частоте «Дорожного радио» участники рынка оценили в 7–10 млн руб.

Впрочем, многие из собеседников „Ъ“ уверены, что Александр Зеленин по-прежнему является основным владельцем «Медиа альянса», а сама сделка имеет нерыночный характер. «Господин Зеленин работает в государственной структуре, а требования к чиновникам, касающиеся ведения собственного бизнеса, все больше ужесточаются»,— отметил собеседник „Ъ“ из медиасреды. «Вряд ли кого-то заинтересовала бы покупка актива с лицензией на одну частоту, в региональных условиях это не принесет ни экономических, ни политических дивидендов. Поэтому, скорее всего, собственник просто переложил актив из одного кармана в другой», — уверен еще один участник рынка. «Но недавно в агентстве поменялся гендиректор (Алексей Шамарин сменил Сергея Кравченко. — „Ъ“), не исключено, что это стало желанием нового собственника “Медиа альянса”»,— парируют другие участники рынка.