В новый год с чистой прибылью

Ритейлеры ожидают рекордного спроса на смартфоны под Новый год. Как рассказали представители сетей, продажи в последние две недели декабря могут вырасти на треть по сравнению с аналогичным периодом 2020-го. “Ъ FM” обсудил с участниками рынка их ожидания и попросил подвести итоги 2021 года. С подробностями — Даниил Бабкин.

Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ

Если развернуть новогодние подарки россиян, то примерно в каждом десятом окажется техника, гласит статистика. А если речь заходит о гаджетах, то чаще всего в коробках под елкой лежат смартфоны. Так что декабрь — горячая пора для всех продавцов мобильных устройств, но этот год, по их словам, особенный.

Он был успешным и без этого: как рассказали “Ъ FM” крупные ритейлеры, рынок продаж в 2021-м увеличился по сравнению с предыдущим как минимум на четверть. А новогодние праздники могут и вовсе оказаться самыми прибыльными за последние несколько лет, рассказал представитель МТС Алексей Меркутов:

«В декабре, как и в целом в 2021 году, рынок в денежном выражении растет на 30%. Основной ажиотаж — на смартфоны и другие гаджеты, он начнется примерно через неделю. Это, как правило, происходит, когда не было времени или желания подумать о каком-то персонализированном подарке, и следующая опция — пойти купить хороший телефон. Дорого, но надо было думать о подарке раньше».

Тренды на рынке продаж смартфонов в предновогоднюю пору остаются такими же, как и в предыдущие 11 месяцев. Главная тенденция 2021-го — рост спроса на дорогостоящую технику. Доля устройств, ценник на которые выше 50 тыс. руб., в России увеличилась на 4,5%, а объем продаж за год вырос в полтора раза. На это есть несколько причин, продолжает Алексей Меркутов:

«Выбор в пользу дорогих моделей окупается в долгосрочной перспективе, поскольку чаще всего у них долгий срок эксплуатации, они медленнее устаревают, поэтому реже меняются. Средний срок владения таким устройством — порядка трех лет. К тому же топовые модели телефонов лучше фотографируют, быстрее работают, у них есть защита от воды. Это те факторы, на которые потребитель чаще всего обращает внимание».

Россияне в целом стали внимательнее относиться к качеству смартфонов, отмечают ритейлеры. Продажи телефонов, поддерживающих 5G, за девять месяцев 2021-го в денежном выражении выросли в 19 раз.

Интересно, что не только IT-гиганты наподобие Apple и Samsung, но и относительно мелкие производители стали поставлять на российский рынок бюджетные гаджеты, которые поддерживают те же функции, что и флагманы ведущих вендоров, отмечает представитель группы компаний «М.Видео—Эльдорадо» Андрей Петров:

«Уже 70% девайсов оснащены NFC-чипом для бесконтактных платежей, более 80% имеют биометрические датчики. Спрос на складные смартфоны вырос втрое. Идея в том, что технологии появляются в более доступных сегментах. Производители тоже стараются делать максимально возможное, чтобы инновации шли как можно дальше и шире к потребителю».

Но от этого более популярными у россиян малоизвестные китайские производители или небольшие компании не становятся. За год разрыв между ними и IT-гигантами увеличился в разы, говорит руководитель направления «Телеком» онлайн-ритейлера Ozon Алексей Зайцев:

«Количество брендов и предложений сократилось. И те, кто начал инициировать продажи, тот и забирает эту долю. Просто она перераспределяется. Сокращается сегмент В и С-брендов, продолжается проникновение А-брендов. На данный момент, по нашим оценкам, больше 80% в денежном выражении занимают три компании — Apple, Samsung, Xiaomi».

Еще одна особенность 2021-го — подорожание устройств, причем любых. К примеру, те же телефоны с 5G раньше стоили 57,5 тыс. руб., но уже к декабрю цена на них дошла до отметки в 90 тыс. руб. В целом за 12 месяцев стоимость смартфонов в России увеличилась на треть. Подорожание продолжится и в 2022-м, предупреждает директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Антон Гуськов:

«Для роста себестоимости, к сожалению, остается много факторов, но если говорить о глобальных, то это, конечно же, последствия пандемии. В частности, сохраняется дефицит на полупроводники, и, наверное, в ближайшие полтора-два года это не изменится. Кризис с поставками и перевозками тоже влияет. Различные регуляторные моменты также могут сказаться на себестоимости, а это, безусловно, так или иначе отразится на розничной цене».

Однако говорить о стоимости смартфонов в следующем году пока рано, полагают собеседники “Ъ FM”. Да и неопределенность в прогнозах играет на руку ритейлерам. Чем чаще потребителям напоминают об инфляции, тем охотнее они покупают устройства здесь и сейчас.