Анатомия отрасли

Национальная ассоциация производителей и дистрибьюторов слабого алкоголя создана в 2006 году, сейчас в нее входят крупнейшие производители — в том числе компании «Мегапак», «Артисан», «ОСТ-Аква», United Bottling Group, «Русский Алкоголь». По определению НАСА, продукция слабоалкогольной отрасли состоит из двух основных категорий коктейлей: легкоградусные коктейли на основе натуральных соков и «функциональные» легкоградусные коктейли (энергетики), основным действующим компонентом которых является кофеин. Именно эта продукция и попала под запрет в Краснодарском крае.

По подсчетам компании «Бизнес-аналитика», «энергетики» в России пьют 25% потребителей пива и слабоалкогольных коктейлей, а основную целевую аудиторию составляют работающие и учащиеся лица мужского пола (28,6%) в возрасте от 17 до 24 лет (30%).

По данным Росстата, в 2011 году в России было произведено 31,9 млн дал слабоалкогольной продукции — на 5,7% больше, чем в 2010 году. При этом, по данным AC Nielsen, продажи энергетических напитков в натуральном выражении выросли на 33,9% по сравнению с 2010 годом. Объем рынка энергетиков в денежном выражении, по данным Discovery Research Group, составил $250–300 млн.

В структуре потребления слабоалкогольные напитки занимают в России около 2,8% от алкогольного рынка. В Краснодарском крае, по данным регионального комитета статистики, в 2011 было произведено около 1,5 млн дал слабоалкогольных напитков. В 2010 году их потребление в регионе находилось на уровне 2,2 л на человека. В первой половине 2011 потребление снизилось на 1,4%.