Под форматным предлогом

Руководство холдинга "Объединенные медиа" вчера объявило о приостановке выпуска газеты "Московские новости" с 1 января 2008 года. Владелец издания Аркадий Гайдамак объяснил, что это произошло из-за неприбыльности проекта, и пообещал перевыпустить газету в новом формате "для широких масс", с "сильным деловым блоком". Реформа пройдет без нынешнего главного редактора газеты Виталия Третьякова, которого ранее представители холдинга обвиняли в непрофессионализме.

"Мы с уважением относимся к общественно-политическим изданиям, но не видим достаточной коммерческой выгоды для того, чтобы продолжать развитие 'Московских новостей' в нынешнем формате",— заявил вчера гендиректор "Объединенных медиа" Даниил Купсин. В холдинге уточнили, что руководство компании сосредоточит усилия на медиапроектах, обладающих "наиболее высоким уровнем рентабельности". Отметим, что в "Объединенные медиа" помимо "Московских новостей" входят радиостанции Business FM и Кино FM, газета B&FM и журнал "Популярные финансы".

Приостановке выпуска "Московских новостей" предшествовал скандал с возможной отставкой главного редактора газеты Виталия Третьякова из-за того, что тот не смог превратить издание в прибыльный проект (см. Ъ от 26 ноября). В итоге "Объединенные медиа" увольнять господина Третьякова не стали, позволив ему поработать до окончания контракта в январе 2008 года. Вчера источник Ъ в руководстве холдинга подтвердил, что причиной завершения выпуска "Московских новостей" стал именно непрофессионализм Виталия Третьякова как менеджера. "С ним невозможно делать успешные медиапроекты",— пояснил источник Ъ.

Еженедельник "Московские новости" издается с 1930 года на английском языке, а с 1980 года — на русском языке. Заявленный тираж — 49,5 тыс. экземпляров. По данным TNS Gallup Media, еженедельная читательская аудитория составляет 173,5 тыс. человек. Годовой оборот издания оценивается экспертами в $1,5 млн.

Напомним, издание было продано прежним владельцем, находившимся в розыске экс-владельцем ЮКОСа Леонидом Невзлиным украинскому медиамагнату Вадиму Рабиновичу, а в октябре 2005 года еженедельник у господина Рабиновича купил российский бизнесмен Аркадий Гайдамак, который в начале прошлого года назначил Виталия Третьякова главным редактором. Господин Гайдамак вчера заявил Ъ, что "очень доволен" работой господина Третьякова, но сообщил, что тот, "по всей видимости, рассматривает вопрос перемены места работы". Сам Виталий Третьяков заявил, что "не будет разговаривать с газетой 'Коммерсантъ'".

Аркадий Гайдамак сообщил, что "в течение месяца" "Московские новости" будут перевыпущены в новом формате, "более привлекательным для широких масс". Господин Гайдамак рассказал, что планирует расширить финансовый блок газеты и больше уделять времени "полезной московской информации для проведения досуга". "Эта газета, которую будут читать не только в Госдуме",— пообещал бизнесмен. По словам господина Гайдамака, для достижения цели будут привлечены журналисты Business FM и газеты B&FM, а сами "Московские новости" вольются в объединенную редакцию "Объединенных медиа". В руководстве холдинга, правда, сообщили, что концепция нового формата газеты еще "не утверждена".

Эксперты медиарынка сомневаются в успехе обновленного издания. "Спрос на качественную прессу есть, но проблема в том, что первые шаги любого перезапуска очень дорогостоящи. Медиаинвесторы могут не выдержать этого бремени",— указывает директор по маркетингу и развитию медиаактивов группы "Промсвязькапитал" Василий Гатов. По его словам, "с учетом брэнда, который у газеты есть", речь идет о сумме $10-15 млн "только на первом этапе перезапуска". Другой менеджер крупной медиакомпании заявил, что "Гайдамак может позволить себе вложить $10-15 млн, была бы вера и люди, которые смогут его идеи воплотить".