«Керама Марацци» – инвестиции в Красоту

В феврале 2018 года KERAMA MARAZZI завершила очередной этап своей инвестиционной программы общей стоимостью 2,4 млрд руб., запустив на орловской площадке две линии по производству керамического гранита. Уже после этого на Сочинском инвестиционном форуме было подписано новое инвестиционное соглашение, касающееся орловского предприятия, между губернатором Орловской области Андреем Клычковым и президентом KERAMA MARAZZI Марко Сантандреа на общую сумму 1,05 млрд руб. О завершившемся и новом этапе инвестиционной программы компании рассказывает генеральный директор ООО «Керама Марацци» Умберто Маффиа.

1 / 30

— Сеньор Маффия, KERAMA MARAZZI стала в России своеобразным «законодателем мод», создавая новые традиции производства и отделочной эстетики в сегодняшней России. Введение новых производственных мощностей в Орле продолжает этот тренд?
— Новые мощности позволят нам расширить имеющуюся линейку артикулов, дополнив ассортимент продуктами, не имеющими аналогов среди российских производителей. Мы используем ряд технологических новшеств, позволяющих обновить весь спектр нашей продукции, которая год от года становится все интересней для рынка.

Например, особое внимание мы уделяем МАКСИ-форматам, выпуск которых начали в прошлом году. Декорирование керамической плитки и керамического гранита – архиважный момент – осуществляем с использованием современной цифровой печати. Наше уникальное преимущество – мы занимаемся разработкой и производством собственных глазурей. Для производства керамического гранита используем технологию сухого прессования DRY PRESS, которая придает материалу высочайшие эксплуатационные качества. Рисунок на него наносится сухими окрашенными порошками непосредственно перед прессованием, за счет чего создаются изображения любой сложности на заданной глубине. В России мы пока единственное предприятие, работающее по этой технологии.

Постоянная модернизация оборудования и внедрение новейших технологий как раз и дают нам определенные преимущества. Российский рынок керамической плитки развивается динамично, постоянно растут требования к качеству. Чтобы быть впереди, нужно обновляться. Поэтому сейчас, запустив в работу две новые линии по производству керамического гранита, нельзя сказать, что мы находимся на финише инвестиционного процесса, скорее, у нас переходный этап.

— Какие коррективы в производственную программу внес запуск двух новых линий в начале февраля 2018 года? В чем заключаются стратегические планы компании в настоящий момент? Каков смысл инвестиционного соглашения, которое было подписано две недели назад на инвестиционном форуме в Сочи?
— С запуском новых линий мы стали производить керамического гранита на 3 млн кв. м больше. В марте выведем линии на полную мощность, увеличив тем самым общий выпуск продукции компании на 8%.

Новый этап инвестиций – модернизация старой фабрики. В октябре текущего года планируем запустить в производство линию настенной плитки больших форматов мощностью 2,35 млн кв. м в год, а также построить склад готовой продукции. На этой линии будем производить новинку, которую в России пока еще никто не выпускает. На линии, естественно, будет использоваться цифровая печать, будет производиться окрашивание со специальными эффектами, а также другие виды обработки готовой продукции. К слову, для того чтобы представить глубину нашего обновления, скажу, что только одна машина цифровой печати стоит €300 тыс. А у нас таких 58 только на Орловской площадке, не считая завода в Подмосковье.

Стоимость вложений второго этапа инвестиций оценивается в 1,05 млрд руб. Кроме того, в 4-м квартале 2018 года планируется запуск модернизированной линии по производству малых форматов керамического гранита общей мощностью 1,2 млн кв. м в год. Стоимость проекта – 0,2 млрд руб.

Так как данный сегмент рынка развивается очень динамично, мы рассчитываем за счет высокого потребительского интереса к декоративным изделиям нашего производства добиться хорошей скорости окупаемости инвестиций.

— Вы предугадываете тренды или следуете им? Некоторые эксперты даже называют KERAMA MARAZZI «законодателем мод» в российской керамической отрасли.
— Скажу так: мы стараемся быть на гребне волны, немного опережая требования рынка, в определенном смысле предугадывая потребительский спрос. Внедрение инновационных идей и технологий позволяет нам много лет удерживать высокий интерес потребительской аудитории, хотя, согласитесь, вершина волны – не очень устойчивая позиция, приходится постоянно балансировать, чтобы сохранять равновесие (улыбается).

Обязательным условием при проектировании новых производственных линий является использование новейших технологий и оборудования последнего поколения. Так же регулярно мы проводим модернизацию уже существующих линий. Именно поэтому наша группа по разработке новой продукции постоянно предлагает рынку качественно новые решения, удерживая нас в статусе отраслевого лидера.

— У KERAMA MARAZZI в России две производственные площадки – в Орле и Подмосковье. Какая из них имеет большую перспективу в плане расширения производственных мощностей?
— Концентрация инвестиционной активности в данный момент в большей степени аккумулируется на орловской площадке. Масштабная реконструкция предусматривает существенное увеличение мощностей предприятия. После ее завершения здесь будет выпускаться 5,8 млн кв. м керамического гранита в год, и это не считая керамической плитки и всего остального.

В Орле мы уже заняли всю возможную территорию на имеющейся площадке. Поэтому, если примем решение о дальнейшем развитии, нам придется открывать новую производственную площадку. Не думаю, что вопрос новой территории станет проблемным, ведь мы являемся для региона важной производственной единицей.

В Малине (Ступинский район) для дальнейшего расширения тоже необходимо увеличение имеющегося земельного участка. С администрацией Московской области мы сейчас работаем над этим вопросом.

— С реализацией очередного инвестпроекта вы планируете расширить поставки на внешние рынки или намерены увеличивать свою долю на российском? Запросы этих рынков чем-то отличаются?
— Определенная часть нашей продукции экспортируется, но приоритет мы отдаем российскому потребителю. Тренды в эстетике, типологии продукции, конечно, разнятся, и мы это учитываем при формировании производственных программ.

В настоящий момент продукция KERAMA MARAZZI составляет порядка 21% от общего производства керамической плитки в РФ. Завершение очередного инвестиционного проекта на заводе в Орле позволит нам увеличить общее производство на 6%, до 39 млн кв. м в 2019 году.

Сегодня в продуктовой линейке KERAMA MARAZZI есть практически все изделия, которые выпускаются в сегменте отделочной керамики мировой керамической промышленности. По утверждению экспертов, такой широкий охват в ассортименте имеют очень немногие предприятия в мире. И это дает дополнительное преимущество в формировании интереса к нашей продукции. Ведь инвестиции такого масштаба задают определенный темп общего развития бизнеса компании. Я думаю, что сегодня мало кто из наших коллег может себе позволить столь смелые инвестиционные решения. Это, с одной стороны, несомненно, делает нас сильнее, с другой – расширяет наши горизонты. Посмотрите на огромное разнообразие коллекций, серий, отдельных видов продукции KERAMA MARAZZI, на великое множество дизайнерских решений, в них отражается динамика и наше стремление привнести в свои изделия современные веяния моды, сочетая различные форматы и стили. И вот эта интеграция, своеобразный сплав новейших технологий, знаний, энергии, колоссального труда и мастерства всего коллектива делает наши инвестиции столь успешными и результативными.

— Какое значение, на ваш взгляд, имеют в целом эти инвестиции для развития экономики Орловской области?
— Для региона значение этих инвестиций можно охарактеризовать по несколькими направлениям. Во-первых, в следующие три года они должны обеспечить поступление в бюджеты всех уровней и внебюджетные фонды налогов и сборов в сумме не менее 500 млн руб. Во-вторых, что не менее важно, на новых производственных линиях мы создадим более 200 рабочих мест для наших земляков. Смежный эффект заключается в том, что на строительно-монтажные работы привлекались и будут привлекаться тоже орловские подрядчики – строители, инженеры, связисты, энергетики.

— Есть ли какие-либо опасения в отношении удлинения сроков окупаемости инвестпроектов в связи с введением санкционных ограничений? Трудности в реализации данного этапа проекта в этой связи не возникало?
— Санкции никоим образом не повлияли на реализацию нашего проекта. Скорее, был некоторый страх дальнейших инвестиций при девальвации рубля и увеличении курсовой разницы. Но наши опасения не оправдались, спрос на продукцию KERAMA MARAZZI не только не упал, а, наоборот, продажи выросли за счет ухода импорта с российского рынка. Высвободившуюся нишу заняли российские производители, в том числе и мы. KERAMA MARAZZI сегодня завоевала нишу средне-высокого сегмента, благодаря качеству и эстетическому оформлению нашей продукции. Но мы производим и важный продукт в более низкой ценовой категории, стремясь присутствовать во всех сегментах рынка керамики и соответствовать трендам.

— Позитивный пример развития вашей компании в России заразителен для Ваших соплеменников?
— Конечно. В Орле уже появились три небольших итальянских фирмы. Одна делает ферменты для керамической отрасли. Как для нас, так и для сторонних заказчиков, это наша дочерняя фирма. Она использует и российское сырье, и импортное. Вторая поставляет запчасти и небольшое оборудование, а третья продает полуфабрикаты для керамических производств – глазури, красители. Они выбрали для работы Орел именно потому, что здесь находимся мы и именно KERAMA MARAZZI является самым большим потребителем их продукции. Хотя, конечно, их интересует в целом керамический рынок, а не только мы.

— В чем, по вашему мнению, главный рецепт успеха KERAMA MARAZZI в России?
— Наверное, в знаниях и компетентности, которые мы вложили в российское производство. За ними последовали эволюционные изменения продукции. Мы инвестировали и инвестируем в исследования и технологические инновации, чтобы добиться лучшего качества и разнообразия изделий, оригинального дизайна и нашего собственного стиля. И нельзя не сказать об огромной роли коммерческой структуры, которая грамотно организует сбыт продукции, влияя в числе прочего на формирование потребительского спроса. В ассортименте KERAMA MARAZZI более 3000 артикулов. По ассортименту и объемам выпускаемой продукции мы уникальное предприятие в отрасли.

— Умберто, нам не раз доводилось слышать о схожести менталитета итальянцев и русских. Вы разделяете это мнение, проработав столько лет в России? Итальянцам и русским легче находить общий язык?
— Однозначно. Проработав в России 20 лет, я с уверенностью могу сказать, что мы очень похожи по характеру и по образу мышления.

— 20 лет жизни – большой временной период. Под влиянием среды и окружения вы ощущаете себя больше русским или итальянцем?
— Отвечу дипломатически: одна половинка души у меня русская, а другая – итальянская.

— Вы только что вернулись из Италии. Интересно, как там люди относятся к навязываемому политиками разъединению наших стран?
— В Италии большинство людей не понимают, зачем это делается. Политика санкций очевидно не на пользу. Отношения между нашими странами сложились очень давние и дружеские, и жаль, что кто-то хочет их разрушить.

— Какой совет вы дали бы людям, которые задумываются о том, чтобы разместить инвестиции в России?
— Мне кажется, что это рынок с большим потенциалом, очень интересный и самобытный. Думаю, что его структура и потребности сегодня еще развиваются. Имея за плечами 20-летний опыт работы здесь, мне довольно просто об этом судить. На моих глазах и при моем участии, не буду скрывать гордости, компания KERAMA MARAZZI выросла и стала очень серьезным игроком керамической отрасли России. И ее развитие только усиливается. Поэтому и для других инвесторов здесь возможна комфортная среда для работы, если, конечно, работать много, честно и профессионально.