Феномен социальных сетей: от математической теории к социальной реализации

УДК 14.35.09

ФЕНОМЕН СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ: ОТ МАТЕМАТИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ К СОЦИАЛЬНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ

© С.Е. Жуликов, О.В. Жуликова

Ключевые слова: социальная сеть; сетевая теория; сетевые модели; сетевой анализ; «сильные» социальные связи; «слабые» социальные связи; социальные интернет-сети; акторы социальных сетей.

В статье рассматриваются социальные «сильные» и «слабые» связи акторов социальных сетей, в т. ч. и распространенных в современном обществе социальных интернет-сетей. Теории исследования социальных сетей были разработаны задолго до появления интернета и в математике, и в социологии. На основе теоретических и эмпирических принципов формирования групп и сообществ в социальных интернет-сетях выявлена тенденция превалирования доверия и обращения именно к «слабым» социальным сетям.

Социальная сеть в современном понимании тесно ассоциируется с феноменом социальной коммуникации в Интернете. Любители посидеть в «Одноклассниках» или обменяться новостями «ВКонтакте» красиво именуют свое времяпрепровождение включением в социальную сеть. Сегодня на виртуальных просторах можно найти друзей по интересам, любимого человека или работу, присоединиться к группе единомышленников. Однако начало современной теории социальных сетей положили западные ученые Р. Соломонофф и А. Рапопорт еще в 1951 г.

Термин «социальная сеть» был введен в 1954 г. социологом из «Манчестерской школы» Дж. Барнсом в работе «Классы и собрания в норвежском островном приходе». В 1959-1968 гг. венгерские математики П. Эрдос и А. Реньи написали ряд статей, описывающих принципы формирования социальных сетей. Д. Уоттс и С. Строгач развили теорию социальных сетей, и в числе многих других открытий ввели понятие коэффициента кластеризации - степени близости между неоднородными группами.

К 70-м гг. ХХ в. окончательно сформировался комплекс социологических и математических методов исследований, которые составляют научный фундамент современного анализа социальных сетей [1, 2].

Наиболее непосредственный способ исследования социальной структуры заключается в том, чтобы проанализировать модели связей, объединяющих членов общества. Аналитики сетей выискивают за сложной структурой социальных систем упорядоченные сетевые модели. Действующие субъекты и их поведение рассматриваются с учетом ограничений, которые на них накладывают эти структуры. Одна из главных тенденций в развитии сетевого анализа - его смещение от рассмотрения социальных групп и социальных категорий к исследованию связей, которые существуют между действующими субъектами, не «в достаточной мере связанными между собой или сплетенными, чтобы именоваться группами» [3].

Социолог М. Гранноветтер и математик Л. Фриман исследовали теорию социальных сетей задолго до по-

явления персональных компьютеров как средства межличностного общения. Одной из отличительных черт их сетевой теории является то, что она рассматривает широкий круг структур - от микро- до макроуровня. Связи возникают как на глобальном социальноструктурном уровне, так и на микроуровне межличностных взаимодействий. М. Грановеттер различает «сильные связи» - например, связи между субъектами и их близкими друзьями, и «слабые связи» - например, с просто знакомыми.

М. Грановеттер убедительно показал, что «слабые связи» способны сыграть весьма значительную роль. Например, «слабые связи» между двумя действующими субъектами оказываются порой мостом между двумя группами, внутренние связи в которых сильны. Без этого дополнения две группы оказались бы совершенно изолированы друг от друга. А изоляция, в свою очередь, ведет к большей раздробленности социальной системы. Индивид, не имеющий слабых связей, оказался бы отделенным, пребывая лишь внутри одной группы, где существует сильная взаимосвязь, и не располагал бы информацией о том, что происходит в других группах, равно как и обо всем обществе. Следовательно, «слабые связи» предотвращают изоляцию и обеспечивают индивидам лучшую интеграцию в обществе. М. Грановеттер подчеркивает важность «слабых связей», однако уточняет, что «сильные связи также обладают ценностью» [4]. Например, их наличие ведет к усилению мотивации помочь друг другу и готовности пойти навстречу.

Первые социальные интернет-сети появились в середине 90-х гг. ХХ в. и предоставляли пользователям начальные возможности для общения. Социальные сети 2.0 появились в начале XXI в., когда предприниматели разобрались в сущности социальных сетей и определились с теми широчайшими возможностями, которые предоставляют социальные сети для всех сфер деятельности. Социальные сервисы позволили создавать социальные сети для отдыха и для работы. После эйфории участия ради участия, нынешние социальные сети становятся инструментом для ведения деятельно-

сти, будь то бизнес или творчество, но более всего они служат площадкой для неформального общения. Социальные сети являются базовыми инструментами, с помощью которых пользователи постоянно отслеживают и наращивают свою сеть контактов.

Пользователи социальной сети в Интернете пребывают в рамках единой социальной структуры. Она определяет их социальное сходство, которое, в свою очередь, формирует их восприятие преимуществ, что связаны с тем или иным из альтернативных действий. Одновременно социальная структура по-разному ограничивает действия акторов. Следовательно, они преследуют собственные интересы вплоть до границ возможного, т. е. того рубежа, когда их интересы и сама способность действовать формируются социальной структурой.

Казалось бы, малосущественные («слабые») связи на многих людей оказывают гораздо более сильное влияние, чем «сильные связи», обусловленные взаимоотношениями с близкими людьми. М. Грановеттер заявил, что внутри социальных сетей слабые связи имеют гораздо большее значение, чем сильные. Он объяснял это тем, что через слабые связи информация «просачивается» быстрее. Это происходит, по его мнению, из-за того, что слабые связи «важнее для отдельных пользователей при их «вливании» и взаимодействии в сообществе, тогда как в результате сильных связей образуется тесная локальная группа» [5]. Ярче всего это проявляется не только в большом числе акторов социальных интернет-сетей и их в высокой активности, но и, что важнее, в трансформации отношения к достоверности информации, получаемой посредством слабых связей в интернете. Эта трансформация проявляется в том, что для пользователей социальных сетей мнение таких же пользователей оказывается более значимым и важным, чем мнение близких - родственников, друзей - несмотря на то, что в качестве источников информации выступают совершенно незнакомые люди, с сомнительной компетентностью, не подтвержденными социальными характеристиками, не определенным или иллюзорным социальным статусом, но именно они становятся «гуру», суггестером, эталоном, знатоком

одновременно. При этом «сильные связи» либо игнорируются, либо информация, получаемая в них, считается недостоверной и проверяется в ходе общения в «слабых связях» социальных интернет-сетей.

Современные научные математические и социологические исследования позволяют не только визуализировать и проанализировать механизмы взаимодействий в социальных интернет-сетях, но и на основе теоретических и эмпирических принципов формирования групп и сообществ спрогнозировать сценарии развития социальных сетей как веб-продуктов, социальных или бизнес-проектов, оценить масштаб потенциального успеха такой сети.

ЛИТЕРАТУРА

1. Дубова Н. Социальная сеть знаний // Открытые системы. 2005. № 12. URL: http://www.osp.ru/os/2005/12/380634/

2. Жуликов С.Е., Жуликова О.В. Жизненный цикл математического моделирования в сфере социальных информационных систем // Вестник Тамбовского университета. Серия Естественные и технические науки. Тамбов, 2009. Т. 14. Вып. 1. С. 244-245.

3. Wellman B. Network analysis: some basic principles // Sociol. Theory. 1983. V. 1. Р. 156-157, 169.

4. Granovetter M. Economic action and social structure: the problem of embeddedness // American Journal of Sociology. 1985. V. 91. P. 481510.

5. Granovetter M. The Strength of Weak Ties // American Journal of Psychology. 1973. № 78 (6). P. 1360-1380.

Поступила в редакцию 16 ноября 2011 г.

Zhulikov S.Ye., Zhulikova O.V. PHENOMENON OF SOCIAL NETWORKS: FROM MATHEMATICAL THEORY TO SOCIAL REALIZATION

The article deals with the social “strong” and “weak” ties of actors of social networks including those prevalent in modern society, the social web. Theory research of social networks has been developed long before the Internet in mathematics and sociology. Based on theoretical and empirical principles of forming groups and communities in social networks, the Internet showed a trend of the prevalence trust and treatment to “weak” social networks.

Key words: social network; network theory; network models; network analysis; “strong” social ties; “weak” social ties; social web; actors of social networks.