Проклятие дядюшки Уолта

Казалось бы, что может быть почетнее, чем руководить гигантом с мировым именем вроде Disney? Но прекрасный замок, манящий амбициозных рыцарей менеджмента, оказывается полон скрытых опасностей. Их исследовал Джеймс Стюарт в «Войне за империю Disney».

Обложка «Войны за империю» обещает читателю триллер. Обещание чересчур громкое – исполнить его до конца Стюарт не сумел. Если, конечно, не считать триллером бесконечные дворцовые интриги вокруг того, кто заменит Майкла Эйзнера.

Эйзнер, фактически единолично правивший империей Disney и увеличивший ее фильмотеку со 158 фильмов до 900 – центральный персонаж корпоративной истории. Джеймс Стюарт, автор таких бестселлеров, как «Кровавый спорт» и «Шайка воров с Уолл-стрит», проделал титаническую работу. Он, похоже, повстречался со всеми главными действующими лицами. Многие эпизоды описаны минимум с двух точек зрения. Параллельно автор приводит обширные выдержки из центральной американской прессы: The New York Times, Los Angeles Times, BusinessWeek. Текст так и пестрит цифрами, именами, фактами. Анализ финансового состояния компании мастерски переплетается с диалогами главных героев, описанием закулисных подробностей создания милых сердцу читателя хитов («Король лев», «Пираты Карибского моря»). Вопрос лишь в том, зачем все это читать.

Он невольно возникает после того, как глаз начинает привыкать к информационной насыщенности и обнаруживает, что сюжет начинает буквально рассыпаться на отдельные кадры. Вот Стюарт повествует об очередных финансовых результатах Disney. Вот Эйзнер называет акционерам имя очередного преемника, прилагая длинный список его недостатков. Вот Эйзнер, будучи одновременно председателем совета директоров и гендиректором, опять вмешивается в деятельность президента компании. Тот жалуется Эйзнеру на отсутствие самостоятельности, а Майкл небрежно бросает: «Ты еще не готов».

Однако сюжет «Войны за империю» развивается все же не по кругу, а по спирали. И рассыпавшиеся было кадры начинают склеиваться в единый мультипликационный ряд. Перед читателем разворачивается не триллер, а драма. Грустная история о молодом честолюбивом Майкле Эйзнере, въехавшем двадцать лет назад на белом коне в ворота замка Disney, над которым витал еще дух его создателя. О Майкле Эйзнере, полном желания хорошенько встряхнуть этот замок, и если не превратить его в небоскреб, то по крайней мере основательно перестроить.

Однако главную опасность, которую скрывали сказочные залы диснеевского замка, Эйзнер так и не разглядел. Красивая женщина подобна неприступной крепости: ее трудно завоевать, но еще труднее удержать, говорил Наполеон.

Поведение Майкла Эйзнера оказалось типичным для самоорганизующейся системы: если первые годы его пребывания у власти характеризуются здоровой агрессией и освоением новых бизнес-территорий, то во второй половине правления все силы «хозяина замка» уже уходили на удержание завоеваний, установление контроля над советом директоров и удушение всех возможных преемников.

Сила, с которой под конец коллеги и акционеры Disney ненавидели Эйзнера, сравнима только с тем, насколько они любили его в начале. И вряд ли в этом есть вина самого Эйзнера: по таким законам живет любой замок – не только тот, что оставлен в наследство «дядюшкой Уолтом». И как ни парадоксально, победит в этой «Войне за империю» не сильнейший, а тот, кто вовремя сможет из нее выйти.

Война за империю Disney.
Дж. Стюарт
М.: Альпина бизнес букс, 2006
Обложка / Пер. с англ. / 640 с.