Электронная коммерция в период пандемии Covid-19: Новые вызовы и возможности в области ИС для предпринимателей-представителей коренных народов

Электронная коммерция в период пандемии Covid-19: Новые вызовы и возможности в области ИС для предпринимателей-представителей коренных народов

16-09-2020

В ходе интерактивного вебинара ВОИС, состоявшегося 11 сентября 2020 г., группа экспертов в области электронной торговли и предпринимателей, представляющих коренные народы, а также 300 участников из разных стран мира провели виртуальное обсуждение проблем и возможностей в области интеллектуальной собственности, возникающих в связи с ведением бизнеса в онлайновой среде.

Пандемия Covid-19 повлияла на предпринимателей из числа коренных народов и местных общин (КНМО), которые обычно продают товары и услуги, основанные на традиционных знаниях, в обычных магазинах, на рынках и во время фестивалей. В условиях растущей цифровизации нашего мира предприниматели из числа КНМО все чаще обращаются к средствам электронной коммерции и социальным сетям, чтобы поддерживать и расширять свой бизнес и продажи своей продукции. Этот переход в мир онлайновых технологий порождает новые проблемы в области интеллектуальной собственности (ИС), связанные с охраной произведений, идей и изображений, а также идентификацией товаров и услуг в цифровой среде.

В ходе вебинара, модератором которого выступила стипендиат ВОИС и представитель одной из местных общин Ребекка Форсгрен, участники дискуссии наметили основные проблемы в области ИС, с которыми сталкиваются предприниматели из числа КНМО при ведении электронной коммерции и использовании социальных сетей, рассказали об инструментах ИС для предпринимателей, желающих заниматься электронной коммерцией, способных помочь им в решении этих проблем и активно продвигать их товары и услуги, а также ответили на заданные вопросы.

«Сегодня люди покупают иначе», – отметил в своем вступительном слове Хуан Хойос, советник по вопросам формирования устойчивых и инклюзивных цепочек стоимости Отдела предприятий и учреждений Центра международной торговли. «Нам нужно переосмыслить наши собственные предложения, и затем адаптироваться к новой ситуации, в которой находятся наши клиенты».

Два предпринимателя из числа представителей коренных народов – Сольвейг Балло, менеджер бизнес-парка Сами в Норвегии, и Люсиль Анак Ауэн Джон, дизайнер ювелирных изделий из общины народа бидаю в Малайзии – поделились своим опытом решения практических проблем, связанных с ИС, с которыми сталкиваются предприниматели из числа коренных народов в сфере электронной коммерции.

«Вы можете выйти на мировой рынок и получить хорошие цены за ваши уникальные изделия, но существуют и различные риски – например, угроза присвоения культурного наследия, и кто-то может украсть ваши идеи», – говорит Сольвейг.

«Должны ли мы подавать заявки на регистрацию авторских прав [...] на образцы, принадлежащие общине или вдохновленные культурным наследием общины?» – спрашивает Люсиль. «Дело в том, что сегодня нас беспокоят вопросы нарушения прав на культурное наследие и его присвоения».

Габриэль Гальяни, преподаватель университета Боккони и доцент университета Кейс Уэстерн Резерв, рассказал о том, как регистрация прав ИС может способствовать охране и продвижению интеллектуальных активов, и как инструменты системы ИС могут помочь предпринимателям, представляющим КНМО, охранять и популяризировать свои виртуальные активы. Он изложил практические рекомендации, которые могут использоваться предпринимателями для оповещения об их интеллектуальных правах, например, размещение уведомлений об авторских правах на первой странице веб-сайтов электронной коммерции, размещение только изображений с водяными знаками и отключение действия правой кнопки мыши на изображение.

«Интеллектуальные права – это важнейшие инструменты охраны и популяризации [товаров, основанных на традиционных знаниях и традиционных выражениях культуры]», – отметил Габриэле. «Вы можете регистрировать их, если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы можете регистрировать их, и не занимаясь ею. Это не так уж дорого, но это определенно стоит делать. Это позволяет вам защитить свои традиционные знания, это позволяет вам научить этому ваших клиентов».

В заключение Габриэль напомнил участникам: «Сегодня ваши традиционные знания и традиционные выражения культуры стали подлинными предметами роскоши».