Explainer: How Intellectual Property Rights Encourage Green Innovation

Бренд, в том числе товарные знаки, названия компаний и доменные имена, – это средства, при помощи которых компания создает себе репутацию на рынке, например, в качестве борца за окружающую среду, и устанавливает связь с потребителями.

Товарный знак – это слово, логотип, слоган, символ или определенное сочетание этих компонентов. Он используется для указания происхождения товаров и услуг компании, чтобы их можно было отличить от аналогичных товаров и услуг других компаний. Товарными знаками могут также обозначаться инновационные формы, цвета, логотипы и стили оформления упаковки. Иными словами, товарный знак позволяет нам узнать коммерческое происхождение товара или услуги и помогает нам выбрать тот или иной товар из многих похожих или родственных товаров на перенасыщенном рынке.

Делая выбор в пользу «зеленых» продуктов и отдавая предпочтение определенным брендам, мы можем стимулировать спрос на экологичные продукты и услуги, тем самым заставляя компании уделять внимание вопросам экологической устойчивости и искать собственные варианты построения «зеленого» будущего.

Благотворительные организации, такие как WaterAid, также используют товарные знаки, распространяя информацию о своей деятельности, укрепляя доверие к себе, повышая осведомленность общества об проблемах окружающей среды и экологическую грамотность и прилагая усилия к тому, чтобы их доноры и те, кто их поддерживает, не вводились в заблуждение.

Сертификационные знаки

Сертификационные знаки, являющиеся особой разновидностью товарных знаков, также помогают компаниям укреплять свою репутацию защитников окружающей среды, а потребителям – делать осознанный выбор при покупке товаров.

Сертификационный знак может использоваться любой компанией, способной обеспечить соответствие ее продукции стандартам, которые устанавливаются независимым удостоверяющим органом и могут иметь отношение к охране здоровья, безопасности или охране окружающей среды.

Знак WOOLMARK, который стоит на более чем 5 млрд шерстяных изделий, подтверждает, что товары, на которых он используется, на 100 процентов сделаны из шерсти.

FAIRTRADE, возможно, одна из наиболее широко известных в мире этикеток, подтверждающих высокие этические стандарты производителя, используется более чем в 50 странах и служит гарантией того, что товары, на которые она нанесена, соответствуют стандартам Fairtrade (справедливая торговля), которые, среди прочего, призваны способствовать экологически ответственному производству.

Коллективный знак «Energy Star» – это символ, утвержденный правительством США и используемый для популяризации энергосбережения. Благодаря этому знаку потребителям и предприятиям легче находить экономичные энергосберегающие продукты, максимально безвредные для окружающей среды.

Иногда требуется, чтобы организации, контролирующие сертификационные знаки, утверждали любую рекламу или маркетинговые материалы, в которых используются их названия или логотипы.

Географические указания

Географические указания (ГУ) – это еще один вид прав ИС, призванный обеспечивать экологически устойчивое производство определенных товаров, которые происходят из определенного географического региона и обладают свойствами или репутацией, обусловленными местом их происхождения. Географическое указание – это знак, используемый для обозначения товаров, свойства которых, их характерные особенности и репутация непосредственно зависят от того, где произведены эти товары.

ГУ не только гарантируют потребителям подлинность товаров и служат подтверждением их происхождения, но также играют важную роль в соблюдении стандартов экологически ответственного производства. Эти стандарты устанавливаются производителями, в коллективной собственности которых находятся ГУ.

Возьмем, к примеру, ГУ «Scotch Whisky» (шотландский виски). Производители шотландского виски стараются соответствовать стандартам экологической устойчивости, начиная с 2009 г., когда объединяющая их ассоциация приступила к реализации Стратегии охраны окружающей среды в отрасли производства виски. Эта стратегия была обновлена в 2016 г. и в настоящее время продолжается ее пересмотр. «Благоприятная окружающая природная среда жизненно необходима для производства шотландского виски. Мы намерены продолжать прилагать усилия к тому, чтобы обеспечить устойчивое будущее для шотландского виски и окружающей среды», отмечается на вебсайте ассоциации.

Еще одним примером могут служить производители, владеющие ГУ «Banano de Costa Rica», которые уже довольно давно используют экологически устойчивые методы производства. Наладив партнерские отношения с органами государственной власти, производители бананов создали на добровольной основе Comisión Ambiental Bananero (CAB) (Комиссию по охране окружающей среды в отрасли производства бананов) для наблюдения за экологическими проблемами, связанными с производством бананов в хозяйствах, обозначаемых соответствующим ГУ. Проводимые этой комиссией экологические экспертизы стимулируют производственный процесс, обеспечивающий оптимальное использование воды, переработку и повторное использование материалов из пластика и сохранение лесов.