«Башнефть» просчитала ребрендинг

ОАО АНК «Башнефть» открыла очередную «рестайлинговую» АЗС в Ростовской области на трассе между Ростовом и Таганрогом, сообщил на пресс-конференции в ИА «Интерфакс-Юг» гендиректор ООО «Омнитрейд» (партнер «Башнефти» на юге России) Алексей Краевский. Напомним, в 2013 году в компании начата масштабная программа реконструкции и переоформления АЗС. «Ребрендинг связан не только с изменением визуального стиля и оформления, но и с повышением обслуживания, а также введением дополнительных сервисов»,— отметил вице-президент ОАО АНК «Башнефть» по региональным продажам Дмитрий Панюков. По его словам, в новых комплексах клиентам будет доступен магазин с широким спектром товаров, экспресс-кафе, сервисные услуги (подкачка шин, автомойка, налив воды, пылесос), услуги заправщика и т. д.

В Ростовской области сегодня действует 26 АЗС «Башнефть». По словам Алексея Краевского, в течение 2013 года были ребрендированы 15 из них. «Инвестиции в переоборудование одной АЗС могут достигать от 10 до 70 млн руб. в зависимости от формата АЗС и сложности работ,— отметил он.— Однако эффективность этих мероприятий достаточно высока: реализация топлива на АЗС после проведения ребрендинга повышается в среднем на 10–20%, а в ряде случаев мы наблюдаем увеличение продаж в несколько раз». Алексей Краевский добавил также, что в 2014 году планируется провести ребрендинг еще шести АЗС в Ростовской области.