К вопросу о «Регионализации» печатных СМИ (на примере газетных и журнальных СМИ Республики Адыгея)

Журналистика

УДК 316.77

ББК 76.0

Б 52

Бешукова Ф.Б.,

Куфанова Д.И.,

К вопросу о «регионализации» печатных СМИ

Аннотация:

В статье рассматриваются инновационные процессы в газетных и журнальных региональных СМИ (на примере газет и журналов РА). Целью исследования является выявление типологии и механизмов функционирования региональных СМИ РА. Для этого поставлены следующие задачи: обоснование актуальности изучения региональных СМИ, контент-анализ газетных СМИ, выявление специфики функционирования печатных СМИ РА. В результате авторы выявляют специфические особенности печатного рынка Адыгеи и анализируют перспективы его развития в регионе.

Ключевые слова:

Региональная печать, СМИ, типология СМИ, медиасистема, печатный рынок, медийные стратегии, целевая аудитория, формат издания, литературная критика.

Периодическая печать в России на рубеже XX-XXI вв. претерпела значительные трансформации, вызванные реалиями современного информационного рынка. Становление рыночной экономики, политическое реформирование общества, перемены в духовной жизни существенно изменили систему взаимоотношений средств массовой информации с ее потребителем, что выразилось в увеличении количества изданий и падении тиражей изданий, ранее дотируемых государством. В качестве одной из тенденций развития теории журналистики последних лет можно считать тот факт, что если раньше вопросы влияния СМИ рассматривались преимущественно на общенациональном уровне, а предметом исследования становилась деятельность центральных СМИ, то в последние годы особое значение приобрел «региональный аспект» проблемы.

Одной из особенностей медиасистемы России последних лет является изменившаяся структура печатного рынка. На смену вертикально-иерархической структуре, господствовавшей в Советском Союзе, пришла горизонтальная, ориентированная, прежде всего, на региональный рынок. Значительные изменения произошли, в свою очередь, в системе региональной печати. Местные газеты стали реально конкурировать со столичными изданиями, в том числе и потому, что их информация и реклама лучше соответствуют интересам и нуждам читателей в глубинке. Таким образом, можно констатировать, что функционирование средств массовой информации в национальных регионах имеет свою специфику, диктуемую потребностями развития региона. Сейчас, наряду с печатными изданиями, финансируемыми органами государственной власти Республики Адыгея и органами местного самоуправления, и в силу этого представляющими интересы властных структур, существуют и печатные издания, не получающие бюджетных средств.

Государство поддерживает средства массовой информации посредством организационных, организационно-технических, экономических и иных мер, устанавливаемых в целях обеспечения прав граждан на получение объективной информации, на свободу слова, а также независимости самих этих средств. Такие гарантии содержатся в ФЗ РФ «О СМИ». В нём закреплено положение о том, что воспрепятствование в какой-либо форме деятельности СМИ путём вмешательства в неё и нарушения самостоятельности редакции, незаконного её прекращения либо приостановления, нарушения права редакции на

запрос и получение информации, принуждение журналиста к распространению или отказу от распространения информации и т.д. влечёт уголовную, административную, дисциплинарную и иную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Сегодня СМИ Республики Адыгея вовлечены в такой процесс, который получил название «регионализация средств массовой информации». С начала 90-х годов прошлого века по ряду причин (падение доходов населения, падение уровня доверия к СМИ, девальвация традиционных каналов распространения прессы и т.д.) произошло существенное сокращение читателей общенациональных печатных изданий. Объем подписки на общенациональную прессу в регионе резко сократился. С 1998 года совокупный тираж региональных газет достиг 70%, т.е. в динамике подписных тиражей прослеживается крен в сторону регионализации информационного пространства [1: 4].

С процессом «ухода больших» изданий с регионального печатного рынка заметно «оживляется» региональная и местная пресса. Например, в 2006 году было зарегистрировано 11 газет, что почти в три раза больше по сравнению с 2005 годом.

Республиканские и городские газеты, выходящие на территории Адыгеи и имеющие самые большие аудитории, сегодня берут на себя функции общественно-политических общенациональных изданий, активно публикуя информацию общенационального и международного характера. В частности, газеты «Майкопские новости» (г. Майкоп) и «Единство» (г. Адыгейск) в республике перестают быть простым источником информации о жизни города. В них дополнительно публикуется не только обязательная телепрограмма, кроссворды, анекдоты, тематические страницы, содержащие информацию о досуге и способах свободного времяпрепровождения, но и информация о национальной политической и культурной жизни и международной ситуации, изредка «светская хроника» из мира гламура и «полусвета». В национальной республике понятие «общественно-политическая» городская газета размывается. Современная городская газета Адыгеи все больше становится похожа на симбиоз «маленьких Известий» с еженедельником «Мегаполис-экспресс» - газету, в которой есть все.

Процесс регионализации прессы не везде идет одинаково. Если на одном полюсе поставить достаточно активно развивающиеся газеты (например, «Советскую Адыгею» и «Майкопские новости»), то на другом полюсе будут районные издания, распространяющиеся на территории Кошехабльского, Красногвардейского, Шовгеновского и других районов.

Эта поляризация ни в коей мере не свидетельствует об «отсталости» районных изданий. Просто потребности сельского жителя качественно другие, чем у жителя города. Сельский житель привык к стилистически другому формату подачи информации, к другому уровню доверительности между читателем и газетой. Для сельского жителя газета - это не средство развлечения, не окно в мир шоубизнеса, не источник свежих гороскопов и подборки анекдотов. В районах в большей степени, чем в городе, сохраняется отношение к газете как «нашему всему» - собеседнику, которому доверяют, у которого ищут правды.

Кроме того, в районах Адыгеи процесс регионализации купируется прямой или косвенной зависимостью СМИ от бюджетных ассигнований. Сегодня, в силу объективных причин, в районах РА выпуск издания как коммерчески успешного, самоокупаемого проекта является практически неосуществимым. Поэтому по многим признакам (жанровому и тематическому наполнению, формату, стилистике, дизайну) в настоящее время «районка» («Маяк» (Майкопский район), «Кошехабльские вести» (Кошехабльский район), «Заря» (Шовгеновский район), «Красное знамя» (Гиагинский район), «Дружба» (Красногвардейский район)) и др.) существенно отличается от городской газеты.

В СМИ Адыгеи активно идут процессы, часть из которых имеют префикс «бизнес», которые обусловлены следующими побудительными мотивами:

1. Минимизация издержек производства (общеизвестно, что полиграфические услуги, содержание сети распространения являются одними из наиболее ресурсоемких статей расхода, особенно для территории с известной региональной спецификой).

2. Форма решения очень злободневной для СМИ проблемы обеспеченности

профессиональными кадрами.

3. Расширение рынка сбыта посредством освоения «соседних» секторов медиабизнеса (будь то другой формат или другой вид СМИ).

4. Привлечение рекламодателя за счет расширения охвата аудитории.

5. Системно-структурные факторы, связанные с изменениями федерального законодательства, регулирующего деятельность СМИ.

6. «Отраслевой» фактор.

Под учредительством комитета Республики Адыгея по делам национальностей, связям с соотечественниками и СМИ и местного отделения Союза писателей России выходят несколько журналов: общественно-политические и литературно-художественные

«Литературная Адыгея» (на русском языке), «Зэкъошныгъ» («Дружба», на адыгейском языке) и детские «Родничок» (на русском) и «Жъогъобын» («Созвездие», на адыгейском). С 2004 года издается журнал «Деловой Майкоп» (учредитель - Владимир Слатин) - справочник-путеводитель по предприятиям и организациям города (выходит 2 раза в год, тираж - от 2 тыс. экз., распространяется в Майкопе и Адыгее). В настоящее время это единственный негосударственный местный журнал.

Динамические процессы на региональном пространстве СМИ продиктованы объективной реальностью и дают широкие возможности для развития национальной республики. Специфика национальных СМИ обусловлена рядом факторов, среди которых основополагающими являются учет национального менталитета, традиций, популяризация и освещение вопросов национальной политики, культуры, экономики.

Особое значение имеет культурологический дискурс печатных СМИ Республики Адыгея. Вплоть до начала 90-х национальная культура все же подавалась как придаток, ветвь русской культуры. Освобождение печатных СМИ от цензуры и диктата центра позволило переменить ракурс осмысления процессов, идущих в адыгейской культуре, акцентировать внимание на самобытности и национальном колорите презентуемых артефактов. Сейчас наблюдается более объективный, избавленный от излишней идеологизации, стиль подачи журналистского текста. Национальная культура рассматривается как полноценная часть мировой культуры.

В апреле 1994 года Правительством Республики Адыгея было принято постановление «О возобновлении выпуска журнала на русском языке». Как отмечается в этом документе, с 1938 по 1941 и с 1946 по 1963 годы в Майкопе Адыгейским отделением Союза писателей РСФСР выпускался литературно-художественный сборник «Наш рост», а затем - альманах «Дружба» на русском языке. Его выпуск был прекращен в 1964 году в связи с реорганизацией Адыгнациздата в областное отделение Краснодарского книжного издательства и упразднением в нем русской редакции, что отрицательно сказалось на духовной жизни республики [2]. Не вызывает сомнений, что в условиях билингвизма русскоязычное издание, публикующее произведения национальных и русскоязычных авторов, необходимо для литераторов, пишущих на русском языке и для русскоязычного населения. Таким образом, исходя из объективной необходимости, Правительство РА постановило возобновить выпуск журнала под названием «Литературная Адыгея» объемом 12 печатных листов, периодичностью четыре номера в год. Наряду с известными литераторами в журнале под рубрикой «Молодые голоса» публикуются и начинающие авторы. Первый главный редактор журнала «Литературная Адыгея» И. Жадько в канун пятилетнего юбилея (1994г.) журнала отмечал: «Если говорить в целом о тематике публикаций журнала, диапазон ее весьма широк. Об этом наглядно свидетельствуют постоянные рубрики журнала. Это - «Страницы истории», «Наше наследие», «Голоса молодых», «Литературная критика», «Публицистика», «Круг семейного чтения» и др. ... Значительно вырос авторский актив журнала, расширился круг его читателей, повысилась требовательность к публикуемым произведениям. Вспоминается работа над первыми номерами, когда с трудом удавалось подобрать материалы в необходимом объеме. Сейчас положение изменилось, в портфеле редакции солидный запас, появилась возможность осуществлять качественный отбор, отдавая предпочтение более

зрелым материалам» [2]. При этом следует отметить ряд недостатков на этот период существования журнала: рубрика «Публицистика» редко блистала профессиональными статьями, избегая острых социально-политических проблем, которых в условиях социальнополитической, духовной, экономической перестройки оказывается немало; раздел «Литературная критика» - один из ведущих в солидных литературно-художественных журналах, по мнению гл. редактора, публиковал статьи, не соответствующие принципам жанра литературно-критической статьи - «в них, как правило, отсутствует профессиональный, именно критический анализ произведений, который подменяется восхвалениями в адрес авторов» [2].

Сейчас журнал «Литературная Адыгея» (тираж 1300 экз.) позиционирует себя как издание литературно-художественное и общественно-политическое, что дает возможность в одном журнальном формате обращаться к самым разным проблемам культурной и социально-политической жизни РА. В связи с этим появились такие рубрики, как «Актуальные проблемы», «Образование», «Здоровье», «Развитие АПК», «Доступное жилье». Наряду с этим, приоритетным направлением издательской политики все же является публикационная деятельность, журнал традиционно печатает новинки адыгейской литературы, таким образом вводя и популяризируя новые имена. Ежегодно «Литературная Адыгея» публикует стихи и прозу победителей конкурса «Созвездие», который проводится Союзом писателей РА и администрацией города Майкопа. Как пишет редактор журнала Х. Тлепцерше, «...какие бы внешние перемены ни происходили с ним, кто бы ни формировал его, неизменным оставались цели и задачи журнала - быть полпредом литературного развития в Адыгее, объективно рассказывать об актуальных проблемах его общественнополитической жизни» [3].

Следует отметить, что раздел «Литературная критика» представлен не во всех номерах журнала, что свидетельствует о некоторой нестабильности литературно-критического дискурса журнала, который называется (несмотря на явную эклектику подбора материала) -«Литературная Адыгея». Для этого также есть причины, над которыми размышляют в редакции «Литературной Адыгеи». Еще в 2004 г. И. Жадько писал: «Как известно, перевод страны на рыночные рельсы возродил неисчислимые «пороки» буржуазного «рая», что самым пагубным образом воздействует на морально-нравственный уровень населения, особенно молодежи. Вы только поглядите, куда зовут и чему учат молодое поколение все эти бульварные низкопробные издания - однодневки! В сложившейся обстановке крайне важно противопоставить «глашатаям» оплевывания отечественной истории и культуры высоконравственные произведения, которые воспитывали бы непримиримость ко всему порочному, чувство патриотизма, ответственности за судьбу страны, своего народа.

К сожалению, охвативший все сферы нашей жизни кризис коснулся и писательской среды. «Инженеры человеческих душ», как правило, предпочитают пока наблюдать за происходящим со стороны. В «портфеле» редакции ни одного значимого произведения, автор которого попытался бы отразить художественными средствами современную действительность» [4]. И. Жадько достаточно точно и аналитично оценивал ситуацию начала 2000-х в адыгейской литературе - период паузы, но при этом ограничивал интересы публикационной политики журнала национальной литературой. Следует отметить, что к сегодняшнему дню ситуация застоя постепенно сменяется оживлением, особенно - в лирике. И это не раз происходило в истории мировой культуры, которая показывает, что первыми отзывались на изменения в обществе поэты. Затем наступало время прозаиков. То есть непродолжительный застой в сфере искусства в кризисное время - объективное явление. И этот период, который не означен полной немотой, также требует осмысления в средствах массовой информации через литературно-критическую публицистику.

Литературная критика направлена на осмысление всех тенденций развития литературы, а не только текстов, вписывающихся в формат редакционной политики. Современный этап развития литературы, в большей степени не поддающейся традиционным методикам анализа, требует новых аналитических подходов и осмысления, в первую очередь

- в литературно-художественных журналах. В Адыгее роль проводника между новой литературой и читателем в значительной степени отводится русскоязычному журналу «Литературная Адыгея», так как его аудитория шире, чем у издания на адыгейском языке «Зэкьошныгь».

Проблема снижения динамики писательской деятельности характерна для большинства национальных регионов. В этой ситуации применяется практика обращения к мировому литературному процессу. Региональные СМИ перепечатывают актуальные публикации из ведущих журналов, публикуют известных писателей и критиков, тем самым знакомя местную аудиторию (для которой толстые российские журналы недоступны в большей степени из-за цены) с мировым литературным процессом. Подобная практика дает региональным журналам возможность выхода в общекультурное пространство, чем они завоевывают аудиторию и остаются востребованными в условиях рыночной конкуренции.

Примечания:

1. Воронова О.А. Динамика типологической структуры региональной прессы // Вестник МГУ Сер. Журналистика. 2000. № 5.

2. Жадько И. Верность традициям // Советская Адыгея. 1999. 30 апреля.

3. Тлепцерше Х. На пути к зрелости // Советская Адыгея. 2008. 18 октября.

4. Жадько И. Попытка выразить себя... 10 лет журналу «Литературная Адыгея» // Советская Адыгея. 2004. 16 июня.