Пресс-служба инновационных организаций как элемент инновационной инфраструктуры: опыт Томской области

ECONOMICS AND MANAGEMENT | Juvenis scientia 2015 № 1

53

ПРЕСС-СЛУЖБА ИННОВАЦИОННЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ КАК ЭЛЕМЕНТ ИННОВАЦИОННОЙ ИНФРАСТРУКТУРЫ: ОПЫТ ТОМСКОЙ ОБЛАСТИ

О.Г. Ашимова

Национальный исследовательский Томский государственный университет Россия, 634050, г. Томск, пр. Ленина, 36

В статье рассматривается деятельность пресс-службы инновационных организаций на примере Томской области. Показана её роль в создании и эффективном функционировании инновационной инфраструктуры региона. Приводится сравнительная характеристика основных элементов инновационной инфраструктуры Томской области. Отмечается необходимость усиленного внимания развитию этих структур в период, когда в России закладываются основы создания инновационной инфраструктуры.

Объектом исследования является пресс-служба инновационных организаций Томской области как часть региональной инновационной инфраструктуры.

Ключевые слова: инновации, инновационная инфраструктура, субъекты инновационной инфраструктуры, прессслужба инновационных организаций.

PRESS SERVICE OF INNOVATIVE ORGANIZATIONS AS PART OF AN INNOVATIVE INFRASTRUCTURE. THE EXPERIENCE OF THE TOMSK REGION

O.G. Ashimova

The National Research Tomsk State University 36 Lenina St., 634050, Tomsk, Russia

The article discusses the activities of the press service of innovative organizations by the example of Tomsk region. It is shown that its role in the establishment and effective functioning of regional innovation infrastructure . The comparative characteristic of the basic elements of the innovation infrastructure Tomsk region. There needs bridges reinforced attention to the development of these structures at a time when Russia laid the foundations to create a national innovation infrastructure.The object of research is the press service of the Innovation organizations of the Tomsk region as part of a regional innovation infrastructure.

Keywords: innovation, innovation infrastructure, entities of innovation infrastructure, the press service of innovation organizations.

В условиях быстрых технологических перемен возрастает роль инноваций. Конкурентоспособность современной экономики обеспечивает ее восприимчивость к инновациям, для чего необходимо создание соответствующих условий. Важная роль в этом отводится инновационной инфраструктуре.

В наше время уже можно говорить о том, что в России складывается и развивается инновационная инфраструктура, а не просто создаются ее отдельные элементы.

Под инновационной инфраструктурой понимается комплекс взаимосвязанных структур, обслуживающих и обеспечивающих реализацию инновационной деятельности. В России инновационную инфраструктуру составляют следующие элементы: инновационно-технологические центры, технологические инкубаторы, пресс-службы, технопарки, учебно-деловые центы и ВУЗы.

Инновационная инфраструктура России - это пример экономики, в которой участвуют специфические субъекты экономических и социальных отношений. Отличительная особенность инновационной инфраструктуры заключается в том, что она генерирует инновации, создает идеи, интеллектуальную собственность и меняет мировоззрение современного человека для общества и других отраслей, которые, в свою очередь, преподносят инновационной инфраструктуре проблемы и запросы, а также ресурсы для саморазвития [1].

На основании вышесказанного, хочется сделать вывод о том, что инновационная инфраструктура не может действовать без экономики, как на региональном, так и на глобальном уровнях. Именно из нее исходит спрос на инновации и различного рода изменения в инновационной сфере, а глобальная экономика обречена на стагнацию, потому что инновационная инфраструктура содержит в себе один из основных ресурсов - это новаторский ресурс.

Первоосновой инновационной инфраструктуры являются инноваторы - люди, которые «рождают», развивают и продвигают инновацию на основе собственных побуждений или на основе спроса на

инновационном рынке.

Помимо инноваторов, в инновационную инфраструктуру входят различные агенты, которые непосредственным образом помогают инноваторам продвигать свои идеи на рынок - это специалисты, инвесторы, корпорации и фонды, которые занимаются финансированием новых идей. И все-таки главная роль принадлежит инноваторам, потому что именно они воссоздают спрос на инновации, а для этого и нужна личность, которая проявит инициативу [2].

Также стоит заметить, что и государство активно участвует в формировании инновационной инфраструктуры. Например, в настоящий момент существует достаточное количество крупных институтов, которые продвигают инновации на инновационно-венчурный рынок, среди них:

- Российская венчурная компания,

- компания «РОСНАНО»,

- инновационный центр «Сколково» и др.

Каждая из этих структур имеет свои цели и задачи развития. Российская венчурная компания непосредственно заинтересована в создании венчурной экосистемы. «РОСНАНО» нацелено на развитие нанотехнологий. Инновационный центр «Сколково» ведет активную грантовую политику, поддерживая перспективные проекты в различных отраслях.

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что инновационная инфраструктура в России развивается. Правда, она находится в самом начале своего развития, и должно произойти немало изменений, чтобы она стала стабильной и самодостаточной. Можно с уверенностью сказать, что в России, по крайней мере, создаются необходимые условия для развития инноваций и инновационной инфраструктуры. Конкретным примером может служить многолетняя работа по формированию инновационной экоситемы в Томской области и ее инфраструктуры.

Томская область - это один из ведущих научно-образовательных

54

Juvenis scientia 2015 № 1 | ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ

центров России. Это исторически сложившийся научный и инновационный центр; регион, имеющий значительный потенциал для реализации нового технологического прорыва России. Томская область является одним из первых регионов, где был принят закон об инновационной деятельности, программа развития инновационной деятельности и ряд других нормативных документов, регулирующих деятельность инновационных предприятий на территории Томской области. Особый инновационный статус Томской области закреплен распоряжением Правительства Российской Федерации о создании Центра, исследований и разработок «ИНОТомск'2020» [3].

Еще в 2000 году в Томской области начала осуществляться межведомственная программа «Совершенствование и апробация механизмов развития научно-образовательной и инновационной сфер в условиях реформирования экономики на примере Томской области», реализация которой Распоряжением Правительства РФ определена как государственный эксперимент. Одной из приоритетных задач государственного эксперимента являлось формирование региональной и межрегиональной инфраструктуры, обеспечивающей повышение уровня научных исследований, создание конкурентоспособной наукоемкой продукции и новых форм образования.

В настоящее время в регионе действуют разнообразные субъекты инновационной инфраструктуры [4], обзор которых представлен в табл. 1.

Таблица 1

Основные субъекты инновационной инфраструктуры, взаимодействующие в г. Томске и Томской области

Субъект Характеристика

Бизнес-инку- батор организация, которая предоставляет производственные и офисные площади, средства связи, оргтехнику, необходимое оборудование начинающим малым предприятиям на льготных условиях, а также обеспечивает их разделенным офисным сервисом и услугами по развитию бизнеса

Инкубаторы новых фирм форма поддержки развития местных небольших новых компаний со стороны региональных органов управления с непосредственным участием местных спонсоров. Клиентами «инкубаторов» являются инновационные фирмы, производители новой техники, консалтинговые фирмы

Инкубаторы инновационного бизнеса экономико-правовое пространство, где действует льготное налогообложение, распространено венчурное финансирование, оказываются посреднические услуги: техническая экспертиза, маркетинг, информационное обеспечение, управленческое консультирование, лицензирование

Техноло- гический инкубатор структурное подразделение предприятия, занимающееся разработкой новых технологий

Внедренческая организация посредническо-консультационная коммерческая организация, которая выполняет следующие работы: 1. диагностический анализ деятельности организаций и научное обоснование основных направлений развития производства и услуг с предложением соответствующих инноваций; 2. рекламу инноваций и маркетинговые исследования для их эффективной реализации; инжиниринговую и консультационную деятельность

Венчурные (инновационные) фонды интеллектуальные диверсификаты, тесно связанные с многочисленными внедренческими наукоемкими организациями. Венчурные фонды совместно с внедренческими организациями разрабатывают план работ, решают вопросы сбыта (продаж), осуществляют подбор менеджеров высшей квалификации, проводят патентный анализ и др.

Технопарк (научный, исследовательский, технологический парк) научно-производственный территориальный комплекс с достаточно сложной функциональной структурой, главная задача которого состоит в формировании максимально благоприятной среды для развития малых наукоемких фирм-клиентов

Технополис финансовый диверсификат, где объединены капиталы государства, коммерческих банков, промышленных организаций, венчурных и благотворительных фондов, личные сбережения граждан

Обучающие фирмы обеспечивают повышение квалификации персонала, участвующего в инновационном процессе без отрыва от производства

Консалтинговые фирмы оказывают разнообразные услуги субъектам ТИД (например, услуги по патентованию изобретений, маркетингу, инженерно-консультационные услуги по перестройке предпринимательской деятельности на основе производства и реализации инновации (реин-жениринг бизнеса), оперативно и гибко реагируя на спрос

В течение 15 лет в Томске регулярно проводится инновационный форум с участием международных представителей науки и бизнеса, формат которого привлекателен, как для российских, так и для зарубежных участников мероприятия. В апреле 2014 года был проведен первый молодежный U-NOVUS.

Особая экономическая зона технико-внедренческого типа «Томск» является важнейшим элементом для коммерциализации разработок и вывода их на мировой рынок. На ее территории действуют особые условия налогообложения и таможенного регулирования, позволяющие повысить конкурентоспособность инновационной продукции за счет снижения издержек инвестора.

Ассоциация некоммерческих организаций «Томский консорциум научно-образовательных и научных организаций» была создана в апреле 2012 года и объединила 7 университетов и 11 академических институтов. Проекты, реализуемые Томским консорциумом направлены, прежде всего, на повышение качества образования и эффективность научной деятельности. Консорциум обеспечивает взаимодействие между научным и вузовским сообществом и промышленными предприятиями, реальным сектором экономики.

Томский региональный инжиниринговый центр (ТРИЦ) оказывает инжиниринговые услуги по техническому и технологическому обеспечению разработки новых продуктов на всех стадиях (в том числе проектно-конструкторские работы, прототипирование и т.д.), по проектированию технологических и технических процессов, консультирует предприятия по вопросам подготовки и обеспечения производства, содействует при оформлении технических лицензий и необходимой документации для внедрения новой продукции [5].

Основным направлением Центра стимулирования спроса на инновационную продукцию является подготовка квалифицированных специалистов по продаже инновационной продукции и комплексная система продвижения инновационных продуктов томских компаний на региональный, российский и мировой рынок.

Дилерский центр создан в декабре 2013 года и представляет интересы компании при поиске и заключении договоров с потенциальными клиентами. Его главной целью является оказание услуг по продвижению продукции инновационных компаний. Вознаграждение выплачивается по агентскому или дилерскому договору только после успешной продажи продукта.

Региональный инновационный портал Томской области - «ИНО Томск» - совместный проект Департамента по науке и инновационной политике Администрации Томской области и Томского консорциума научно-образовательных и научных организаций. Он стал первой интерактивной площадкой региона, посредством которой инновационные компании могут оперативно узнавать о событиях и программах поддержки в сфере науки и инноваций, принимать участие в мероприятиях регионального и федерального уровней, взаимодействовать с властью, субъектами инновационной инфраструктуры.

Регистрация на портале дает компании возможность быть включенной в федеральный и областной реестр инновационной продукции, допущенной к участию в госзакупках РФ, а также найти инве-

ECONOMICS AND MANAGEMENT | Juvenis scientia 2015 № 1

55

стора, партнера, бизнес-команду для развития проекта и выведения продукта на рынок. Обязательным условием регистрации компании на портале является наличие у нее прав на объекты интеллектуальной собственности и предоставление соответствующих документов. Новости и объявления на портале могут размещать все зарегистрированные предприятия.

На примере «Пресс-службы инновационных организаций Томской области» рассмотрим основные функции и задачи данной организации и ее влияние на инновационную инфраструктуру региона.

Пресс-служба инновационных организаций Томской области была создана в октябре 2013 года [6]. Задача пресс-службы - освещать деятельность инновационных предприятий Томской области, вузов и научных организаций, рассказывать об успехах и достижениях, информировать о новых целях и открытиях.

Команда медиа-менеджеров, журналистов и фотографов занимается поиском и организацией информационных поводов, выстраиванием связи с прессой и формированием повестки, отражающей достижения науки и предприятий области, в том числе и на федеральном уровне.

Новости, подготовленные пресс-службой, размещаются на региональном портале и рассылаются средствам массовой информации (региональные, федеральные издания). Для каждой инновационной компании сотрудники пресс-службы разрабатывают индивидуальный медиаплан, включающий информационные поводы, сформулированные сигналы, наиболее эффективные каналы их распространения.

Деятельность пресс-службы инновационных организаций Томской области организована на принципах аутсорсинга. При таком варианте компания несет наименьшие затраты по организации PR. В частности, минимизированы затраты по созданию рабочего места, соответствующих условий труда для сотрудников и т.п. Такая форма работы наиболее подходит для небольших компаний, которые не могут содержать специалиста в сфере PR.

Проект пресс-службы инновационных организаций Томской области реализован в рамках деятельности ООО «Агентство медиарешений», в штате которого 8 сотрудников, в т.ч.: 3 медиаменеджера; редактор; журналист; фотограф; дизайнер; переводчик.

Компания, заинтересованная в услугах пресс-службы, подает заявку о своем предстоящем или уже прошедшем событии, значимом мероприятии. С ней связывается медиа-менеджер, который организует работу журналиста и фотографа.

Пресс-служба инновационных организаций Томской области предоставляет инновационным компаниям различные услуги [7]:

• формирование информационных поводов для СМИ и разработка индивидуального медиаплана;

• подготовка новостей и их распространение по базе федеральных и региональных СМИ (в т.ч. отраслевых);

• проведение фотосессий (съемка коллектива, производства или продуктов);

• организация видеосъемок фильмов, презентационных материалов;

• разработка рекламных кампаний;

• организация пресс-мероприятий с привлечением региональных и федеральных СМИ (пресс-тур, пресс-завтрак и т.п.);

• рекомендации по дальнейшей PR-активности компании;

• тренинг для руководства компании по работе со СМИ.

Основная цель пресс-службы инновационных организаций Томской области - обеспечить постоянное присутствие информационных сообщений об инновационных организациях Томской области, субъектах инновационной инфраструктуры Томской области в информационном потоке региона и РФ 8]. Распространение информации осуществляется посредством рассылки пресс-релизов и иных информационных материалов по базе, которая включает более 300 адресов.

Официальными информационными партнерами пресс-службы инновационных организаций являются:

- новостной портал «В Томске»

- Ресурс машиностроения

- Томский бизнес-журнал

- Деловой журнал Томской торгово-промышленной палаты «Первый экономический».

Таким образом, «Пресс-служба инновационных организаций Томской области» является одним из субъектов инновационной инфраструктуры Томской области, которая занимается освещением деятельности инновационных компаний, рассказывает об их успехах, достижениях и о новых целях и задачах.

Формирование стабильной инновационной экосистемы декларируется как одно из приоритетных направлений экономической политики России. Томская область активно участвует в реализации этой политики [9, 10]. Томск имеет огромный научный потенциал. Здесь открыты 25 академических и исследовательских институтов, шесть университетов и 16 других школ высшего образования. Томск является первым регионом, принявшим стратегию инновационного развития. В последнее время местное правительство построило разветвленную сеть бизнес - инкубаторов, венчурных фондов, а также ОЭЗ «Томск» и предпринимает значительные усилия, для того, чтобы получить статус «Инновационного города» [11]. Реализации этих задач, несомненно, способствует создание и успешная деятельность «Пресс-службы инновационных организаций Томской области».

ЛИТЕРАТУРА

1. Инфраструктура нововведений/Т. П. Дьячкова, Е. А. Буракова. -Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2014. - 80 с.

2. Альтшулер И. Г., Фияксель Э. Инновации и инноваторы // Умное производство. Вып.31. 09.15 URL:

3. Концепция создания в Томской области инновационного территориального центра ИНО Томск: Распоряжение Правительства Россий-

ской Федерации № 22-р от 14 января 2015 г.// Официальный сайт законодательной думы Томской области. URL: http://old.duma.tomsk.ru/ page/20935/

4. http://www.umpro.ru/index.php?page_id=17&art_id_1=134&group_ id_4=58

5. Инновационная инфраструктура Томской области. URL: http://www.i-regions.org/regions/tomsk/innovation-infrastructure/

6. Инновации в России. URL: http://innovation.gov.ru/node/3559

7. Пресс-служба инновационных организаций Томской области //Региональный инновационный портал «ИНО Томск»». URL: http://inotomsk.ru

8. Елинер И.Г. Современная мультимедийная система и проблемы ее оптимизации// ВестникТомского государственного университета. 2014. № 381. С. 94-100

9. Развитие инновационной инфраструктуры Томской области// Управление экономического развития администрации Города Томска. URL: http://mb.admin.tomsk.ru/news/razvitie-innovacionnoj-infrastruktury-tomskoj-oblasti

10. Инновационная инфраструктура Томской области полностью сформирована - эксперт// Независимое информационное агентство НИ-А-Томск. URL: http://www.70rus.org/more/1437/

11. Об инновационной деятельности в Томской области: Закон Томской области N 25-ОЗ от 12.03.2015. URL: http://base.consultant.ru/regbase/cgi/ online.cgi?req=doc;base=RLAW091;n=87115

12. Проблемы развития региональной инновационной системы на принципах открытых инноваций/ И.В. Краковецкая и др. // Инновации. 2010. №6. С. 12-16.

Поступила в редакцию 20.11.2015