BTS запустила хит продаж на биржу

Акции музыкального лейбла, куда входит южнокорейская группа BTS. подорожали в два раза в первый день торгов. Одну акцию компании Big Hit Entertainment в начале IPO оценивали в $118 долларов, эта сумма выросла до $236, правда, чуть опустившись на закрытии. Как подсчитал РБК, это самое крупное IPO для Кореи за последние три года. А стоимость Big Hit Entertainment теперь больше, чем суммарная нескольких других крупнейших музыкальных лейблов республики. Чем обусловлен такой успех? Об этом — Глеб Силко.

Фото: Kim Hong-Ji, Reuters

Как и поется в песне BTS, «сегодня мы сражаемся». И они сразились: лейбл Big Hit Entertainment, в который входит группа, крайне успешно вышел на IPO. Стоимость акций выросла в два раза по сравнению с первоначально объявленной ценой. Капитализация всей компании превысила $7 млрд, а ее владелец Пан Си Хёк, до этого лишь подбиравшийся к статусу миллиардера с капиталом в почти $800 млн, наконец его получил.

Песни BTS в последнее время стали очень популярны и в России, они хорошо запоминаются и регулярно попадают на вершины чартов.

Вокруг секрета успеха разворачиваются дискуссии, но обусловлен он не только высокоуровневой творческой составляющей, подчеркивает главный редактор агентства InterMedia Евгений Сафронов. Отличительная черта корейского рынка здесь — четкое продумывание коммерческой стратегии, которая в случае с BTS оказалась подобрана идеально. «Видео, конечно, является основным в данном случае фактором их развития и популярности. Это очень хорошо снято, очень хорошо продвинуто, вкладываются хорошие деньги в пиар, в продвижение по всем направлениям — и это важно.

На самом деле, все достаточно просто. Дело в том, что это зарубежный по отношению к американскому рынку продукт, а она в последнее время подхватывается очень активно на американском рынке.

С точки зрения творческой они, конечно, блистательны, но, скажем, их популярность в России сильно преувеличена, то есть это скорее коммерческий определенный ход, чтобы их продвигать».

Хотя такой впечатляющий результат на IPO и был предсказуем — иначе с популярной во всем мире музыкальной группой и быть не могло — это все равно пока скорее следствие эмоциональных действий инвесторов, отмечает управляющий партнер финтех-компании DTI Algorithmic Александр Бутманов. Даже после начала торгов бумаги после двукратного роста начали дешеветь, и коррекция вполне может продолжиться.

Однако это IPO крайне важно для финансового рынка. Очевидно, что инвесторы стали искать новые возможности и отслеживать последние тренды, продолжает Александр Бутманов: «Конечно, сейчас люди потребляют развлекательный контент и вообще все развлекательное. Поэтому, мне кажется, на самом делеот эта индустрия музыки, индустрия развлечений и музыки в развлечениях наконец-то, так сказать, обретает второе дыхание, потому что лицензионные соглашения худо-бедно стали работать, и тут правообладатели музыки немножко воспряли, ожили. Поэтому, мне кажется, это первые ласточки, если, конечно, американские рынки продолжат быть дружелюбными для всех, потому что в основном все зависит от них».

Правда, минус, по крайней мере в случае с BTS, в том, что корейская индустрия развлечения — это немного вещь в себе, и прогнозировать что-либо по поводу этого рынка очень трудно, предупреждает Евгений Сафронов:

«Пока еще инвесторы не очень хорошо понимают, как это все будет развиваться, но уж больно это ярко, поэтому вкладываются на всякий случай, но очень многие.

У меня есть ощущение, что этот бренд может не оправдать их ожидания. Здесь насколько непонятный рынок, он настолько волатильный, и вообще всегда был, а теперь тем более, что мы даже представить не можем, в каком направлении будет идти развитие».

Судя по всему, инвесторам теперь придется учиться следить не только за показателями каждой новой песни k-pop группы, но и в случае с BTS пытаться понять его коммерческую стратегию. А затем еще и пытаться просчитать. насколько новые модные тренды в музыке, танцах и ярких костюмах могут быть интересны публике по всему миру. Пока корейцам из BTS удалось заинтриговать не только слушателей, но и финансистов.

Южнокорейские инвестиционные аналитики полагают, что стоимость Big Hit Entertainment сильно завышена, поскольку сейчас она определяется не ценностью самой компании, а лишь популярностью группыBTS. И если с группой что-то произойдет, обесценится и лейбл.