Системная характеристика содержания понятия «Конкурентоспособность продукции»

УДК 338.439.4/5:339.137

Н. А. Дубинина

СИСТЕМНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СОДЕРЖАНИЯ ПОНЯТИЯ «КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ»

Множественность подходов к определению понятия «конкурентоспособность продукции» обусловила необходимость их систематизации и терминологической идентификации. Выделено три основных подхода, основанных на удовлетворении потребностей потребителей продукции, изучении свойств и характеристик продукции, учете способности продукции к удовлетворению условий рынка и реализации на данном рынке. Экономическая наука рассматривает конкурентоспособность продукции на микро- и макроуровне. На микроэкономическом уровне конкурентоспособность продукции определяется соотношением качества и цены, учетом условий поставок, транспортировок, формой платежей и рядом других факторов. Макроэкономический уровень позволяет выявить наличие устойчивой взаимосвязи производимых затрат и качества продукции, а также соотношение ряда других параметров объектов сравнения по уровню их конкурентоспособности. Систематизированы наиболее значимые элементы в содержании понятия «конкурентоспособность продукции»: степень привлекательности продукции для потребителей, мера возможности реализации на рынке; уровень удовлетворения требований потребителей в зависимости от вида продукции. Отмечено, что показатель конкурентоспособности продукции является относительной, прогнозируемой величиной, получаемой путем сопоставления с показателями конкурентоспособности аналогичных видов продукции основных конкурентов. Конкурентоспособность продукции выступает эффективным рычагом повышения внутрифирменной и национальной конкурентоспособности. Это особенно значимо для предприятий, важнейшей проблемой управления которых становятся достижение и поддержание соответствующего уровня конкурентоспособности в условиях непрерывно изменяющейся внутренней и внешней среды.

Ключевые слова: конкуренция, конкурентоспособность продукции, конкурентные преимущества, потребительские свойства, конкурирующие товары, конкурентные потребности.

Введение

В условиях глобализации и интернационализации производства становится очевидной зависимость устойчивого положения предприятия и его инвестиционной привлекательности для стратегических партнеров от эффективности производства и востребованности выпускаемой продукции, ведущим критерием которой является ее конкурентоспособность, способная выступить гарантом создания привлекательных условий для предпринимательской деятельности и вложения капитала.

Несмотря на актуальность и полноту освещения проблемы конкурентоспособности продукции в научной литературе, единого мнения относительно определения данного понятия не сложилось. Российскими научными школами экономики и управления предложены трактовки, основанные на различных концептуальных подходах.

Множественность подходов к определению понятия «конкурентоспособность продукции», выступающего предметом исследования, обусловлена выбором:

- объектов конкуренции (свойства продукции, потребности потребителей);

- субъектов конкуренции (производители продукции, конкуренты);

- сферы применения (производство, потребление, обращение);

- рынков сбыта продукции (региональный, межрегиональный, отраслевой, мировой). Терминологическую идентификацию этого понятия мы осуществим путем систематизации наиболее популярных подходов.

Основные подходы к определению понятия «конкурентоспособность продукции»

Анализ множества определений понятия «конкурентоспособность продукции» позволил выделить три основных подхода к ее рассмотрению:

- с позиции удовлетворения потребностей;

- на основе изучения свойств и характеристик продукции;

- на основе учета способности продукции к удовлетворению условий рынка и реализации на данном рынке, во взаимосвязи с производящим ее предприятием.

Определение конкурентоспособности продукции путем сравнения с аналогичными товарами конкурентов на рынке по потребительским свойствам

Определять конкурентоспособность продукции путем ее сравнения с аналогичными товарами конкурентов на рынке предлагают многие исследователи. Большинство из них акцентируют внимание на раскрытии содержания понятия «конкурентоспособность продукции» с позиции потребителя, в связи с чем приводят характеристику определенных сопоставимых свойств продукции. Аналитическое исследование публикаций по данному вопросу показало, что большинство работ посвящено рассмотрению содержания понятия «конкурентоспособность продукции» с позиции изучения наиболее значимых для потребителей свойств самого товара и свойств конкурирующих товаров.

Свойства продукции, выражая ее объективные особенности, проявляются в процессе ее создания, эксплуатации или потребления.

Процесс производства товаров широкого спроса полностью обезличивает потребителя, поэтому перед производителем стоит задача выбора необходимых потребительских свойств, закладываемых в создаваемый товар. Правильность выбора и отображения в товаре потребностей, вкусов и привычек потребителей во многом определяет общие результаты работы предприятия, и в частности общую величину продажи товара. Вследствие этого первоначально производитель, ориентируясь на покупателя, в процессе подготовки и создания товара может спрогнозировать правильный выбор потребительских свойств, закладываемых в товар. В наибольшей степени интересы товаропроизводителей и потребителей сталкиваются на рынке, соответственно, конкурентоспособность может быть материализована непосредственно на рынке. Стадия реализации позволяет выявить различия товаров по уровню их конкурентоспособности, т. к. товары сравниваются покупателями по определенным параметрам.

Оценивать конкурентоспособность продукции необходимо не только на стадии реализации, но и на стадии процесса проектирования, предшествующей производству, поэтому при определении конкурентоспособности продукции не следует ограничивать содержание этого понятия удовлетворением только реальных потребностей субъектов рынка.

В наиболее общем виде определение конкурентоспособности продукции дано А. В. Осташ-ковым [1], рассматривающим ее как обобщенную и относительную характеристику товара, выражающую его отличия от товаров конкурентов. Сходными являются определения, учитывающие сравнительную характеристику потребительских свойств и стоимостных параметров конкурирующих товаров. Однако данный подход ограничен в силу того, что каждый товар, помимо общих отличительных характеристик, может обладать определенными преимуществами, обеспечивающими его превосходство, выгоду в сравнении с товарами конкурентов, что не учтено А. В. Осташковым. Такие преимущества могут быть получены на основе определенных потребительских свойств, качественных, стоимостных, экономических характеристик продукции.

Это выражает, в частности, достаточно простой в структурном плане подход к определению конкурентоспособности продукции, согласно которому конкурентоспособность продукции -это бо/льшая привлекательность продукции для потребителей в сравнении с другими, аналогичными по виду и назначению товарами, которая обеспечивается наличием определенных качественных и стоимостных характеристик.

Совокупность определенных потребительских свойств и экономических показателей, заложенная в определении понятия «конкурентоспособность продукции» Н. В. Еремеевой и С. Л. Калачевым, позволяет товару выдерживать соперничество с другими товарами-аналогами на рынке [2]. Комплекс определенных потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик, определяющих конкурентоспособность продукции, по мнению А. Н. Романова, Ю. Ю. Коряюгова и С. А. Красильникова [3], обеспечивает успех, преимущество данного товара среди большого числа аналогичных товаров, конкурирующих на рынке.

Определение конкурентоспособности продукции с позиции удовлетворения потребностей потребителей

Характерный недостаток вышеперечисленных подходов заключается в том, что в определениях конкурентоспособности продукции не идет речь об удовлетворении потребностей, несмотря на то, что именно обладание определенными качественными и стоимостными параметрами обеспечивает удовлетворение конкретных потребностей потребителей.

В качестве таковых Р. А. Фатхутдиновым названы конкурентные потребности. Автор определяет конкурентоспособность товара степенью реального или потенциального удовлетворения конкурентных потребностей, способностью выдерживать конкуренцию на конкретном рынке [4].

Более содержательным в этом плане является определение конкурентоспособности товара, данное Е. И. Мазилкиной и Г. Г. Паничкиной, несмотря на ее представление в виде относительной и обобщенной характеристики товара. Эти характеристики выражают выгодные отличия товара от товара конкурента степенью удовлетворения потребностей и затратами на их удовлетворение [5].

Вопрос об удовлетворении потребностей рассматривали А. А. Амбарцунов и Ф. Ф. Стерли-ков [6], которые конкурентоспособность товара определили как совокупность потребительских свойств, обеспечивающих отличие данного товара от аналогов по степени и уровню удовлетворения потребностей покупателей, с учетом затрат на его приобретение и эксплуатацию.

Конкурентоспособность продукции как относительную характеристику рассматривает и Ю. И. Ребрин [7], который сравнительную оценку товаров основывает на определении степени их соответствия общественным потребностям и на оценке затрат на удовлетворение этой потребности. Затраты Ю. И. Ребриным представлены ценой потребления, включающей издержки покупателя на приобретение товара и другие расходы, связанные с потреблением товара или его использованием.

Совокупность потребительских свойств товаров использована в качестве составляющей при определении конкурентоспособности продукции и М. И. Бухалковым [8], которым в качестве предмета оценки соответствия выбраны как конкретные личные запросы, так и общественные потребности, учтены также затраты на их удовлетворение и получаемые доходы.

И. А. Тарасова также придерживается позиции представления конкурентоспособности продукции в виде комплекса не только потребительских, но и стоимостных характеристик товара, которые и определяют его успех на рынке [9], называя значимым составным элементом конкурентоспособности товара уровень затрат потребителя за время эксплуатации.

В целом вышеприведенные определения понятия «конкурентоспособность продукции» представлены совокупностью свойственных товару характеристик, не учитывающих, однако, интересов потребителей с точки зрения соотношения цены и качества потребления, что, на наш взгляд, является недостатком.

Наиболее содержательным является определение конкурентоспособности продукции Л. Н. Родионовой, О. Г. Кантор, Ю. Р. Хакимовой [10], по мнению которых конкурентоспособность следует определять соответствием товара требованиям рынка или его определенного сегмента, сравнивая качественные характеристики товара и товара-заменителя с затратами на приобретение и потребление. С этой точки зрения более конкурентоспособен товар, имеющий большее значение совокупного полезного эффекта на единицу затрат, причем величина каждого сравниваемого критерия является приемлемой для потребителя. Вместе с тем товар более низкого качества может быть более конкурентоспособным при соответствующем уровне цен, однако отсутствие каких-либо свойств приведет к потере привлекательности вообще. На наш взгляд, данный подход наиболее полно характеризует конкурентоспособность продукции с экономической точки зрения, позволяя определить полезный эффект для потребителя и акцентируя внимание на соотношении результата и затрат.

В то же время вышеназванные исследователи, отталкиваясь только от качественных и экономических параметров, не учитывают возможное изменение уровня конкурентоспособности продукции во времени и пространстве. Несмотря на индивидуальность конкурентоспособности продукции на конкретном рынке, следует учитывать ее изменчивость во времени.

Так, рассматривая конкурентоспособность продукции как способность продукции отвечать требованиям данного рынка в рассматриваемый период, исследователи закладывают в ее содержание три отличительных признака: пространство - конкретный рынок (страна, сегмент рынка); период - фиксированный отрезок времени; познаваемость в сравнении. Исходя из этого, оценка конкурентоспособности должна проводиться путем сравнения конкретного вида продукции с аналогичной в рамках системы «время - пространство». Потребитель из ряда аналогов выбирает товар, наиболее соответствующий его потребностям.

Взаимосвязь пространства и времени учитывает и Н. П. Вещикин [11], предложивший сравнение конкурентоспособности конкретной продукции с аналогом реализовывать в системе

«время - пространство». Учитывая, что потребитель выбирает товар, который больше соответствует его потребностям, можно согласиться с тем, что конкурентоспособность товара показывает степень его притягательности для потребителя, совершающего реальную покупку.

В то же время такой подход можно назвать и несколько ограниченным, т. к. исследователи связывают конкурентоспособность не с отличительными свойствами товаров, а со степенью их привлекательности для потенциальных покупателей при совершении покупки, которая может быть различна. Некоторые из них, например Д. Ю. Муромцев, Ю. Л. Муромцев, В. М. Тютюнник и О. А. Белоусов [12], рассматривают потребительскую привлекательность конкретного товара в сравнении с товаром-аналогом, с конкретным сегментом потребительского рынка. Содержание привлекательности этими авторами представлено притягательностью, способностью притягивать внимание к товару, вызывать положительное отношение со стороны покупателя, совершающего реальную покупку.

Определение конкурентоспособности продукции с учетом факторов внешней среды

Соответствие продукции не только требованиям конкретных потребителей, но и условиям рынка и условиям реализации при определении понятия «конкурентоспособность продукции» использовано В. П. Бочаровым, Е. В. Воробьевым, И. М. Лифиц [13, 14].

Конкурентоспособность продукции как возможность сбыта товара на данном рынке рассматривается Г. Степаненко [15], как реальный сбыт товара присутствует в определениях других авторов. Возможностью выгодного сбыта на конкурентных рынках, с коммерческой точки зрения, конкурентоспособность продукции определена М. К. Старовойтовым и П. А. Фоминым [16].

Очевидно, что для потребителя, совершающего покупку, кроме всего прочего, значимыми будут условия продажи. Однако, на наш взгляд, подход к определению конкурентоспособности продукции только на основе маркетинговой составляющей не позволяет в полной мере выразить степень важности этого товара для потребителя.

Несмотря на относительность понятия конкурентоспособности, обоснованную привязанностью к конкретному рынку и времени продажи, по мнению П. С. Завьялова [17], такой подход позволяет наиболее полно отразить запросы покупателей. П. С. Завьялов считает, что конкурентоспособность товара приобретает еще и индивидуальный оттенок по причине того, что все покупатели имеют свои индивидуальные критерии оценки удовлетворения собственных потребностей. В этой связи он предлагает непрерывное изучение конкурентоспособности товара во взаимосвязи с фазами его жизненного цикла, что обусловлено необходимостью своевременно выявлять снижение показателей конкурентоспособности товара и возможностью принимать соответствующие решения. Соответственно, повышение уровня конкурентоспособности товара подтверждает целесообразность производства данного товара и предполагает возможность выгодной продажи.

П. С. Завьялов исходит из того, что выпуск нового товара до того, как старый исчерпает возможности поддержания конкурентоспособности, как правило, экономически нецелесообразен.

Однако, на наш взгляд, позиция П. С. Завьялова, которой придерживается и Н. А. Сафро-нов [18], достаточно категорична в силу того, что конкурентоспособность продукции, по его мнению, может определяться только свойствами, представляющими заметный интерес для потребителей. Все характеристики товара, которые выходят за рамки этих интересов, с точки зрения этих авторов, не должны рассматриваться, поскольку не имеют к ней отношения.

Такой же позиции придерживаются А. Н. Романов, Ю. Ю. Коряюгов и С. А. Красильни-ков [3], считая, что свойства, вызвавшие интерес потребителя, естественно будут гарантировать удовлетворение его потребностей. Свою точку зрения указанные авторы обосновывают тем, что превышение норм, стандартов и правил не только не повышает конкурентоспособность изделия, а напротив, нередко снижает ее, т. к. ведет к росту цен, не увеличивая при этом потребительскую ценность.

Конечно, такое предложение, основанное на учете только потребительской ценности, при определении уровня конкурентоспособности продукции наиболее полно позволяет охарактеризовать внутреннее содержание данного понятия, но при этом, по нашему мнению, является несколько ограниченным и противоречивым ввиду возможной разной полезности товара для потребителя.

Отмеченный выше индивидуальный характер конкурентоспособности продукции, проявляющийся во времени и пространстве, прослеживается также и в позиции Н. А. Сафронова [18], определяющего конкурентоспособность продукции комплексом таких потребительских характеристик (качественных и количественных), которые обеспечивают удовлетворение особых условий рынка.

Следует отметить многоаспектность представленного Н. А. Сафроновым определения понятия конкурентоспособности продукции, которое выражает степень соответствия товара не только условиям рынка, но и требованиям конкретных потребителей. Проверка степени удовлетворения товаром общественных потребностей, по мнению Н. А. Сафронова, фактически реализуется на рынке. Конкретность конкурентоспособности товара обеспечена наличием рыночных сегментов, сформированных определенной группой потребителей по вкусам и предпочтениям. Покупателем приобретается товар, максимально удовлетворяющий его личные потребности и соответствующий общественным потребностям. Совокупность мнений единичных покупателей о товаре, которая формируется до его появления на рынке, подвержена изменению на протяжении всего жизненного цикла товара, что приводит к острой конкурентной борьбе за потребителя. Соответственно, уровень конкурентоспособности товара определяется степенью удовлетворенности покупателей товаром, а коммерческая эффективность реализации товара на конкретном рынке зависит от определенных условий конкуренции.

Особое внимание следует обратить на относительность понятия «конкурентоспособность продукции», т. к. ее высокий уровень конкурентоспособности продукции на одном рынке не обеспечивает ее конкурентоспособность на другом. Кроме того, необходимо дифференцированно рассматривать конкурентоспособность на внешнем и внутреннем рынках, т. к. фирма-производитель не может в течение длительного времени занимать устойчивые позиции на данных рынках, не опираясь на показатель конкурентоспособности продукции и не учитывая мировой уровень качества и издержек по созданию и реализации продукции. Вступление на новые рынки для фирмы, принятие решений о расширении или сокращении производства, вложении инвестиций в модернизацию технологического оборудования или обновление выпускаемой продукции требуют оценки конкурентоспособности продукции.

Таким образом, притягательность продукции для потребителей на конкурентных рынках выражается совокупностью потребительских и стоимостных характеристик товара с позиции эффективности потребления. Заинтересованность производителей выражена в эффективности производства продукции, определяемой совокупностью потребительских и стоимостных характеристик товара в сфере как потребления, так и производства.

В связи с этим мы придерживаемся точки зрения, согласно которой для обеспечения универсальности самого определения понятия «конкурентоспособность продукции» необходимо в его содержании учесть признаки, не только интересующие потребителей, но и являющиеся решающими для обеспечения коммерческого успеха производителей.

В данном случае таким критерием может выступать доход производителя..Поскольку коммерческий успех обеспечивает превышение дохода над издержками, можно совершенно справедливо утверждать, что конкурентоспособность товара является решающим фактором его коммерческого успеха в условиях развитого конкурентного рынка и выступает в качестве главного исходного фактора увеличения доли рынка и роста прибыли, улучшения экономического положения организации.

В этом отношении интересен также подход Х. А. Фасхиева, определяющего конкурентоспособность продукции как превосходство ее качественных и ценовых характеристик над качественными и ценовыми характеристиками аналогов, оцениваемых потребителями на конкретных рыночных сегментах [19]. Это позволяет учесть время, отношение потребителей к товарам, соотношение цен и качества, прибыль производителей. Сходная позиция у автора [8], который отмечает влияние конкурентоспособности продукции на величину спроса, объема продаж и уровень доходов предприятия.

Э. М. Коротков, Ю. Т. Шестопал и В. Д. Дорофеев [20] считают, что в целом конкурентоспособность является критерием, показывающим не только возможности того или иного товара удовлетворять определенные потребности покупателей. Конкурентоспособность продукции -это важнейшая рыночная категория, определяющая общественный статус товаропроизводителя, его финансовые возможности, устойчивость, надежность как партнера и силу как противника в рыночной борьбе.

О. Ю. Ворожбит [21] характеризует конкурентоспособность продукции как социально-экономическую категорию, которая отражает способность продукции удовлетворять потребности покупателей полнее, чем продукция конкурентов и позволяет продавать продукцию с при-

емлемыми финансовыми результатами. С учетом этого справедливо называть конкурентоспособность товара в качестве главного исходного фактора, способствующего увеличению доли рынка и росту прибыли от продаж, улучшению экономического положения организации и других показателей [22].

В этой связи нами предложена собственная трактовка определения понятия «конкурентоспособность продукции» как свойства повышения полезности товара для потребителей на основе использования и развития ключевых организационных возможностей предприятия с целью обеспечить устойчивые конкурентные преимущества на рынке.

Следовательно, на микроэкономическом уровне конкурентоспособность продукции определяется соотношением качества и цен, учетом условий поставок, транспортировок, формой платежей и рядом других факторов. Макроэкономический уровень позволяет выявить наличие устойчивой взаимосвязи производимых затрат и качества продукции, а также соотношение ряда других параметров объектов сравнения по уровню их конкурентоспособности.

Заключение

По результатам анализа определений понятия «конкурентоспособность продукции» разных авторов выделим наиболее значимые особенности этой категории:

- конкурентоспособность продукции выражает степень ее привлекательности для потребителей, меру возможности реализации на рынке;

- конкурентоспособность продукции представляет собой задаваемый уровень величины критерия оценивания в условиях создания новых видов продукции;

- конкурентоспособность продукции - это уровень удовлетворения требований потребителей, причем характер их предъявления определяется видом продукции;

- конкурентоспособность продукции - это относительная величина, получаемая сопоставлением технических, экономических, эксплуатационных характеристик в заданном промежутке времени с таковыми аналогичных видов продукции основных конкурентов;

- конкурентоспособность продукции является прогнозируемой, математической величиной.

Исходя из результатов исследований, можно сделать вывод о том, что конкурентоспособность

продукции является динамичной категорией, определяемой характером изменений потребностей покупателей, условиями рыночной ситуации, платежеспособным спросом, сервисными условиями. В конечном счете, конкурентоспособность продукции определяется совокупными потребительскими свойствами продукции, необходимыми и достаточными для реализации в определенный момент времени по сопоставимым ценам на конкретных рынках. Именно поэтому для исследования содержания понятия «конкурентоспособность продукции» очень важно выявить критерии, определяющие ее уровень, что в дальнейшем может послужить основанием для выстраивания стратегии оптимизации деятельности хозяйствующего субъекта и отдельных его компонентов.

СПИСОК ЛИТЕРА ТУРЫ

1. Осташков А. В. Маркетинг: учеб. пособие / А. В. Осташков. Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2005. 296 с.

2. Еремеева Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг / Н. В. Еремеева, С. Л. Калачев. М.: КолосС, 2006. 192 с.

3. Романов А. Н. Маркетинг: учеб. / А. Н. Романов, Ю. Ю. Коряюгов, С. А. Красильников и др.; под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560 с.

4. Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации: учеб. / Р. А. Фатхутди-нов. М.: Эксмо, 2005. 544 с.

5. Мазилкина Е. И. Управление конкурентоспособностью / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина. М.: Омега-Л, 2009. 328 с.

6. Амбарцумов А. А. 1000 терминов рыночной экономики: справ. учеб. пособие / А. А. Амбарцумов, Ф. Ф. Стерликов. М.: Крон-Пресс, 1993. 302 с.

7. Ребрин Ю. И. Управление качеством: учеб. пособие / Ю. И. Ребрин. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004. 174 с.

8. БухалковМ. И. Внутрифирменное планирование: учеб. / М. И. Бухалков. М.: ИНФРА-М, 2000. 392 с.

9. Тарасова И. А. Потребитель выбирает / И. А. Тарасова // Маркетинговые исследования в России и за рубежом. 2006. № 4. С. 15.

10. Родионова Л. Н. Оценка конкурентоспособности продукции / Л. Н. Родионова, О. Г. Кантор, Ю. Р. Хакимова // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 1 // URL: http ://www.dis .ru/library/detail.php?ID=21989.

11. Вещикин Н. П. Маркетинг / Н. П. Вещикин, Т. Н. Парамонова и др. М.: МГУК, 1999. 312 с.

12. Муромцев Д. Ю. Экономическая эффективность и конкурентоспособность: учеб. пособие / Д. Ю. Муромцев, Ю. Л. Муромцев, В. М. Тютюнник, О. А. Белоусов. Тамбов: Изд-во Тамбов. гос. техн. ун-та, 2007. 96 с.

13. Бочаров В. П. Организация экономического анализа конкурентоспособности продукции / В. П. Бочаров, Е. В. Воробьев // Современные проблемы науки и образования. 2007. № 6. С. 143-149.

14. Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И. М. Лифиц. М.: Юрайт, 2001. 224 с.

15. Степаненко Г. Комплексная оценка конкурентоспособности животноводческой продукции / Г. Степаненко // Агроэкономика. 1998. № 9. С. 7-8.

16. Старовойтов М. К. Практический инструментарий организации управления промышленным предприятием / М. К. Старовойтов, П. А. Фомин. М.: Высш. шк., 2002. 267 с.

17. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг / П. Завьялов // Российский экономический журнал. 1995. № 12. С. 50-55.

18. Экономика предприятия: учеб. / под ред. проф. Н. А. Сафронова. ОМ.: Юристъ, 1998. 584 с.

19. Фасхиев Х. А. Применение «ворот конкурентоспособности» при разработке товаров / Х. А. Фас-хиев // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 2. С. 73-83.

20. Коротков Э. М. Конкурентные позиции бизнеса: моногр. / Э. М. Коротков, Ю. Т. Шестопал, В. Д. Дорофеев. М.: ИНФРА-М, 2003. 261 с.

21. Ворожбит О. Ю. Теоретические и методологические основы управления конкурентоспособностью предпринимательских структур в рыбной промышленности: автореф. дис. ... д-ра экон. наук /

О. Ю. Ворожбит. Владивосток, 2009. 42 с.

22. Дубинина Н. А. Подходы к формированию конкурентной стратегии предприятия / Н. А. Дубинина // Вестн. Астрахан. гос. техн. ун-та. Сер.: Экономика. 2010. № 2. С. 65-71.

Статья поступила в редакцию 1.11.2014

ИНФОРМАЦИЯ ОБ АВТОРЕ

Рубинина Наталья Александровна — Россия, 414056, Астрахань; Астраханский государственный технический университет; канд. экон. наук, доцент; доцент кафедры «Производственный менеджмент и организация предпринимательства»; dubinina-nat@rambler.ru.

N. A. Dubinina

SYSTEM CHARACTERISTICS OF THE CONCEPT "COMPETITIVENESS OF THE PRODUCTION"

Abstract. The plurality of the definitions of the concept "competitiveness of the production" caused their systematization and terminological identification. There were distinguished three basic approaches, based on the satisfaction of the needs of the users of the production, the study of the properties and characteristics of the production, the calculation of the capabilities of the production to satisfy the market conditions and to implement at this market. Economics considers the competitiveness at the micro- and macro-levels. At the micro-economic level, the competitiveness of the production is determined by the relationship of the quality and prices, by the calculation of the delivery specifications, transportation, by the form of payments and by a number of other factors. Macroeconomic level makes it possible to reveal the presence of the steady interrelation of the production expenditures and quality of the production, and also the relationship of a number of other parameters of the objects of comparison by the level of their competitive ability. The most significant elements of the concept "competitiveness of the production" such as, the degree of the attractiveness of the production for the users, the measure of the possibility of realization at the market, the level of the satisfaction of the users' demands depending on the form of production are systematized. It is found that the index of the competitiveness of the production is the relative, forecasted value, obtained by comparison with the analogous forms of the production of the basic competitors. The competitive ability of the production is an effective lever of an increase in the intrafirm and national competitiveness. It is especially significant for the enterprises, the key problem of administration of which becomes reaching and maintenance of the corresponding level of the competitiveness under the conditions of the continuously changing internal and external environment.

Key words: competition, competitiveness of the production, competitive advantages, consumer properties, competitive goods, competitive needs.

REFERENCES

1. Ostashkov A. V. Marketing [Marketing], Penza, Penzenskii gosudarstvennyi universitet, 2005. 296 p.

2. Eremeeva N. V., Kalachev S. L. Konkurentosposobnost' tovarov i uslug [Competitiveness of the goods and services]. Moscow, KolosS Publ., 2006. 192 p.

3. Romanov A. N., Koriaiugov Iu. Iu., Krasil'nikov S. A. i dr. Marketing [Marketing]. Pod redaktsiei A. N. Romanova. Moscow, Banki i birzhi, IuNITI Publ., 1996. 560 p.

4. Fatkhutdinov R. A. Upravlenie konkurentosposobnost'iu organizatsii [Management of the organization competitiveness]. Moscow, Eksmo Publ., 2005. 544 p.

5. Mazilkina E. I., Panichkina G. G. Upravlenie konkurentosposobnost'iu [Management of competitive ability]. Moscow, Omega-L Publ., 2009. 328 p.

6. Ambartsumov A. A., Sterlikov F. F. 1000 terminov rynochnoi ekonomiki [1000 terms of market economy]. Moscow, Kron-Press Publ., 1993. 302 p.

7. Rebrin Iu. I. Upravlenie kachestvom [Quality management]. Taganrog, Izd-vo TRTU, 2004. 174 p.

8. Bukhalkov M. I. Vnutrifirmennoe planirovanie [Corporate planning]. Moscow, INFRA-M, 2000. 392 p.

9. Tarasova I. A. Potrebitel' vybiraet [A consumer chooses]. Marketingovye issledovaniia v Rossii i za rubezhom, 2006, no. 4, p. 15.

10. Rodionova L. N., Kantor O. G., Khakimova Iu. R. Otsenka konkurentosposobnosti produktsii [Assessment of competitiveness of production]. Marketing v Rossii i za rubezhom, 2000, no. 1. Available at: http://www.dis.ru/library/detail.php?ID=21989.

11. Veshchikin N. P., Paramonova T. N. i dr. Marketing [Marketing]. Moscow, MGUK, 1999. 312 p.

12. Muromtsev D. Iu., Muromtsev Iu. L., Tiutiunnik V. M., Belousov O. A. Ekonomicheskaia effektivnost' i konkurentosposobnost' [Economic efficiency and competitiveness]. Tambov, Izd-vo Tambovskogo gosu-darstvennogo tekhnicheskogo universiteta, 2007. 96 p.

13. Bocharov V. P., Vorob'ev E. V. Organizatsiia ekonomicheskogo analiza konkurentosposobnosti produktsii [Organization for economic analysis of competitiveness of production], Sovremennye problemy nauki i obrazovaniia, 2007, no. 6, pp. 143-149.

14. Teoriia i praktika otsenki konkurentosposobnosti tovarov i uslug [Theory and practice of assessing the competitiveness of goods and services]. Moscow, MpanT Publ., 2001. 224 p.

15. Stepanenko G. Kompleksnaia otsenka konkurentosposobnosti zhivotnovodcheskoi produktsii [A comprehensive assessment of the competitiveness of animal products]. Agroekonomika, 1998, no. 9, pp. 7-8.

16. Starovoitov M. K., Fomin P. A. Prakticheskii instrumentarii organizatsii upravleniia promyshlennym predpriiatiem [Practical methods of the organization to control the industrial enterprise]. Moscow, Vysshaia shkola Publ., 2002. 267 p.

17. Zav'ialov P. Konkurentosposobnost' i marketing [Competitiveness and marketing]. Rossiiskii eko-nomicheskii zhurnal, 1995, no. 12, pp. 50-55.

18. Ekonomika predpriiatiia [Economy of an enterprise]. Pod redaktsiei professora N. A. Safronova. -Moscow, Iurist Publ., 1998. 584 p.

19. Faskhiev Kh. A. Primenenie «vorot konkurentosposobnosti» pri razrabotke tovarov [Application of "limit of the competitiveness" at goods production]. Marketing v Rossii i za rubezhom, 2008, no. 2, pp. 73-83.

20. Korotkov E. M., Shestopal Iu. T., Dorofeev V. D. Konkurentnye pozitsii biznesa [The competitive position of the business]. Moscow, INFRA-M Publ., 2003. 261 p.

21. Vorozhbit O. Iu. Teoreticheskie i metodologicheskie osnovy upravleniia konkurentosposobnost'iu predprinimatel'skikh struktur v rybnoi promyshlennosti, Avtoreferat dis, dokt, ekon, nauk [Theoretical and methodological foundations of the competitiveness of business organizations in the fishing industry. Abstract of dis. doc. econ. sci.]. Vladivostok, 2009. 42 p.

22. Dubinina N. A. Podkhody k formirovaniiu konkurentnoi strategii predpriiatiia [Approaches to formation of the competitive strategy of an enterprise]. Vestnik Astrakhanskogo gosudarstvennogo tekhnicheskogo universiteta, Seriia: Ekonomika, 2010, no. 2, pp. 65-71.

The article submitted to the editors 1.11.2014

INFORMATION ABOUT THE AUTHOR

Dubinina Nataltya Aleksandrovna - Russia, 414056, Astrakhan; Astrakhan State Technical University; Candidate of Economics, Assistant Professor; Assistant Professor of the Department "Industrial Management and Business Organization"; dubinina-nat@rambler.ru.