Перспективы развития промышленного туристского кластера в Нижегородском крае

УДК 338.48

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО ТУРИСТСКОГО КЛАСТЕРА В НИЖЕГОРОДСКОМ КРАЕ Шкунова Анжелика Аркадьевна, к.п.н., доцент

Статья содержит исследование перспектив развития промышленного кластера на территории Нижнего Новгорода и Нижегородской области. Авторы рассмотрели и уточнили ресурсный потенциал территории, изучили возможности действующих предприятий с точки зрения реализации промышленных экскурсий и включенности их возможностей в общую концепцию развития туризма региона.

Приведены результаты сравнительного анализа предложений турпро-дуктов в рамках промышленного туризма, который предлагает сейчас нижегородский рынок. Исследован информационный контент предлагаемых маршрутов, проведен анализ ценового фактора и возможностей предоставления дополнительных услуг на маршруте. В качестве инструмента поддержки и развития кластера предложен туристический маршрут Нижний Новгород - Богородск - Павлово - Вача - Казаково - Выкса - Нижний Новгород на 3 дня и позволяющий окунуться в мир промышленных ремесел и профессионального производства. Представленный маршрут сформирован с учетом проведенного исследования продуктов-аналогов. В статье представлено его детальное описание, приведена программа обслуживания, даны экономические расчеты. Полученные выводы могут являться основой при формировании концепции разработки промышленного туристского кластера Нижегородского края, а предлагаемый маршрут может стать основой для привлечения туристов из разных сегментов рынка благодаря разнообразной экскурсионной программе и трехдневному пребыванию на маршруте. Это в свою очередь позволит детально погрузиться в мир "железного" туризма, а также познакомиться с атмосферой Нижегородского края.

Ключевые слова: туристский кластер, промышленный туризм, промышленные экскурсии, контент-анализ, исследование рынка.

Введение. Необходимость развития туристических территорий как кластеров вызвана необходимостью оценки территорий страны с точки зрения туристской привлекательности, а с другой стороны, понимания - что уже есть на этих территориях, как это работает и что стоит развивать с точки зрения ресурсов и управления. В 2018 году департамент туризма и народно-художественных промыслов Нижегородской области озвучили в каче-

стве направления деятельности создание кластера промышленного туризма на базе заводов в Выксе и Нижнем Новгороде - активно принимают гостей холдинг «ОМК» и завод группы «ГАЗ».

Цель работы: проанализировать состояние и перспективы развития туристского промышленного кластера в Нижнем Новгороде и Нижегородской области. Задачи исследования: проанализировать промышленный туристский кластер и выявить перспективы его развития.

Материалы и методы исследования. Было проведено исследование туристско-рекреационных ресурсов Нижнего Новгорода и Нижегородской области на основе контент-анализа.

Результаты исследования и их обсуждение. В 2018 году Нижегородская область предложила развивать в рамках туристского кластера промышленное направление и подать заявки на софинансирование идей региона.

В статье рассмотрен потенциальный промышленный кластер. Данное направление в Нижегородском регионе традиционно считается «железным» [4]. В Казаково находится ЗАО «Казаковское предприятие художественных изделий», которое производит художественные изделия в технике филигрань, в Ваче делают топоры и столовые приборы, Ворсма и Павлово известны своими ножевыми промыслами [2,3]. Все эти населенные пункты находятся на пути в Выксу, где крупнейший в регионе металлургический завод с богатой историей и туристическим комплексом. В соответствии с областной программой «Развитие внутреннего и въездного туризма в Нижегородской области в 2012 - 2016 годах» разработан действующий туристский маршрут по Нижегородской области по Южному кольцу: Нижний Новгород - Богородск - Павлово - Вача - Казаково - Выкса - Нижний Новгород [5,6].

Выксунский металлургический завод в 2018 стал призером регионального и всероссийского этапов «Маршрут года-2018» с проектом развития промышленного туризма в номинации «Лучший маршрут на действующее производство» [1].

Соответственно продукт решает проблему роста в Выксу турпотока и необходимость обеспечивать не только однодневные программы, а также рассчитанные на несколько дней и знакомством с железным промыслом в регионе. Обеспечить подходящее предложение как для школьников, так и для взрослых туристов.

Проведем анализ предложений турпродуктов в рамках промышленного туризма, который предлагает сейчас нижегородский рынок (таблица 1).

Таблица 1 - Сравнительный анализ предложений на рынке _схожих турпродуктов_

Наименование туристского предприятия

Содержание тура

Продолжительность тура

Дополнительные услуги

Цена тура

Группа ком-Выкса - музей истории заво-паний да Баташевых, Иверский мо-«ГАМА». настырь, путевая информация, объекты фестиваля _«Арт-овраг», каскад озер.

Однодневный

Обед

Под запрос, от 15

человек, от 2000 рублей.

Нижегородский дом пу тешествий

Выкса - музей истории завода Баташевых, Иверский монастырь, путевая информация, объекты фестиваля «Арт-овраг», каскад озер обед.

12 часов

Под запрос, группа 20 человек, 2200 с человека, группа 30 человек - 1700 рублей.

Туристическая Павлово - экскурсия по го-компания роду, посещение краеведче-«Серпантин» ского музея. Казаково - обзорная экскурсия с посещением церкви, фабрика фили_грани._

Однодневный

Обед, мастер-класс

1120 рублей взрослые, 1040 детский.

ТуристическаяПавлово - экскурсия по го-компания роду, посещение краеведче-«Славия» ского музея, Павловский завод художественных металлоизделий. Казаково _фабрика филиграни._

Однодневный

Обед, мастер-класс.

Под запрос, от 1500 рублей.

Вип-тревел

Однодневный: Богородск -экскурсия по городу, центр керамики, исторический музей. Павлово - экскурсия по городу, посещение краеведческого музея. Казаково -фабрика филиграни. Двухдневный: Нижний Новгород - Кремль, Рождественская Большая Покровская, посещение «Юрковки»._

Однодневный или двухднев-

Питание до трехразового.

Под запрос

ный

ГеоТур

2 завтрака, 2 обеда, отель. Нижний Новгород - Кремль, Рождественская, Большая Покровская, посещение музея (литературный, домик Каширина, музей-квартира Горького), музей художественных промыслов. Павлово экскурсия по городу, посещение краеведческого музея. Казаково - обзорная экскурсия с посещением церкви фабрика филиграни._

Двухдневная

Мастер-класс по гончарному искусству, ужин

От 4200 для взрослых, 4150 рублей для детей группа 40+4. 10+1 6300/6150.

Нижегород ИнТур

1 завтрака, 1 обед, отель. Нижний Новгород - Кремль, Рождественская, Большая

Двухдневная

Планетарий, канатная дорога, театр,

По запросу

Покровская, посещение музея (литературный, домик Каширина, музей-квартира Горького), музей художественных промыслов. Павлово - экскурсия по городу, посещение краеведческого музея. Казаково - обзорная экскурсия с посещением церкви, фабрика филиграни. цирк.

С целью привлечения большего количества туристов в данный вид туризма, предлагаем новый конкурентоспособный маршрут продолжительность - 3 дня, наиболее насыщенную программу - ни один туристический продукт не предоставляет экскурсию на ВМЗ. Программа имеет углубленную техническую направленность.

По социально-экономическим критериям продукт подходит к познавательный и поощрительный туризм, отдельные его части могут подойти для бизнес-туристов, а также организаторов мероприятий. По возрасту потребителя продукт рассчитан на молодежный туризм (до 30 лет) и туризм среднего возраста. По интенсивности путешествий, то скорее для путешествующих больше трех раз за год, или 2-3. По психографическому критерию продукт предпочтут те, кто готов к переменам и им рад, выбирает средний уровень комфорта, интересны риск и приключения, но в рамках нормы, в ожидании интеллектуального развития и приобретения новой информации во время путешествия. При наличии предварительных договоренностей цена продукта будет 10 000 - 12 000 рублей. Затраты на его производство составят порядка 50 000 рублей.

Далее приведем программу обслуживания по предлагаемому маршруту.

Программа обслуживания

Пятница, 1 день.

11.00 Музей завода «ГАЗ» (пр. Ленина, 95), Нижний Новгород. Встреча у входа, гид с табличкой.

12.00-15.00 Обзорная экскурсия по Нижнему Новгород - 3 часа, с посещением Кремля.

15.00-16.00 обед.

16.00 выезд в Павлово.

17.00 прибытие в Павлово. Программа «В гости к мастеру ножей», посещение лимонной оранжереи (по желанию).

18.30-19.00 заселение в гостиницу, свободное время.

Суббота, 2 день.

09.00-11.00 Павлово - экскурсия по городу, краеведческий музей.

11.00 переезд в село Казаково.

11.40-13.00 Экскурсия по фабрике Казаковской филиграни.

13.00-14.30. Переезд в Выксу.

14.30-15.30 свободное время на обед.

15.30 Группа №1 - экскурсия в музей истории АО «ВМЗ», усадебно-промышленный комплекс Баташевых-Шепелевых.

Группа №2. Экскурсия на Выксунский металлургический завод.

17.30 экскурсия по объектам фестиваля «Арт-овраг» и парку.

18.30 заселение в гостиницу, свободное время.

Воскресенье, 3 день.

9.00-11.00 Группа №1 - экскурсия на Выксунский металлургический завод. Группа №2. экскурсия в музей истории АО «ВМЗ», усадебно-промышленный комплекс Баташевых-Шепелевых.

11.00 выезд в Вачу.

12.30-14.30 краеведческий музей города Вачи, магазин завода «Труд».

14.30-15.15 обед.

15.30 выезд в Нижний Новгород.

17.30-18.00 прибытие в Нижний Новгород. Окончание на железнодорожном вокзале.

19.00 Ночная экскурсия по Нижнему Новгороду (за дополнительную плату).

Всем гостям экскурсии обязательно выдается спецодежда и обувь, каски, аппаратура для прослушивания комментариев профессионального экскурсовода.

Себестоимость тура рассчитывается на первоначальном этапе по системе «директ-костинг»:__

Тип затрат Стоимость, руб.

Стоимость проживания в гостинице (2 на маршруте) 1400

Стоимость предоставляемого питания (2 завтрака, 2 обеда) 1020

Затраты на размещение гида-сопровождающего и во- 140

дителя

Транспортное обслуживание 1467

Экскурсионное обслуживание 517

Музеи + экскурсия на завод 1865

Комиссия турфирме за реализацию продукта 961

5. Заключение. Таким образом, можно утверждать, что промышленный туристский кластер Нижнего Новгорода и Нижегородской области, перспективная реальность, которая может привлечь инвесторов в регион и туристические потоки как российских туристов, так и иностранных гостей, которым будет интересно познакомиться с многогранным потенциалом территории нашего Нижегородского края. Представленные выводы помогут в принятии решений при реализации общей концепции развития туристской локации.

Список литературы

1. ВМЗ стал призером всероссийского конкурса за развитие промышленного туризма. - 2018. URL: https://omk.ru/press/22366/

2. Крайнова О.С., Лебедева Т.Е. Особенности государственной поддержки развития внутреннего и въездного туризма: опыт Нижегородской области//Научное обозрение. -2014. - № 7-2. - С. 668-670.

3. Кудинов А.Н. Региональные научно-технологические кластеры / А.Н. Кудинов, Е.А. Лурье, Н.Е. Барсукова // Инновации. - 2009.- 212 с.

4. Лебедева Т.Е., Семенова А.С. Предпосылки формирования туркластера в Нижегородской области// Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. - 2019. - № 1(35). - С. 203-209.

5. Об утверждении муниципальной программы «Развитие туризма на территории города Нижнего Новгорода» на 2018 - 2020 годы. - 2017. URL: http://docs.cntd.ru/document/465579398

6. Перова Т.В., Закирова О.В. Проблемы и перспективы развития нижегородского туристического рынка //Вестник Мининского университета. 2014. № 4 (8). С. 16.

Lebedeva Tatyana Evgenievna, Cand.Pedag.Sci., associate professor

Minin Nizhny Novgorod State Pedagogical University, Nizhny Novgorod, Russia

Shkunova Angelika Arkad'evna, Cand.Pedag.Sci., associate professor

Minin Nizhny Novgorod State Pedagogical University, Nizhny Novgorod, Russia (e-mail:

losalgiris@mail.ru)

Minin Nizhny Novgorod State Pedagogical University, Nizhny Novgorod, Russia PROSPECTS FOR THE DEVELOPMENT OF INDUSTRIAL TOURISM CLUSTER IN NIZHNY NOVGOROD REGION

Abstract. The article contains a study of the prospects for the development of an industrial cluster in the territory of Nizhny Novgorod and the Nizhny Novgorod region. The authors reviewed and clarified the resource potential of the territory, studied the possibilities of existing enterprises in terms of the implementation of industrial excursions and the inclusion of their capabilities in the overall concept of tourism development in the region. The results of a comparative analysis of the offerings of tourism products within the framework of industrial tourism, which the Nizhny Novgorod market is offering, are presented. The information content of the proposed routes was investigated, the price factor and the possibilities of providing additional services along the route were analyzed. The tourist route Nizhny Novgorod - Bogorodsk - Pavlovo - Vacha - Kazakovo - Vyksa - Nizhny Novgorod for 3 days was proposed as a tool to support and develop the cluster, allowing you to plunge into the world of industrial crafts and professional production. The presented route is formed taking into account the study of similar products. The article presents its detailed description, provides a maintenance program, and provides economic calculations.

Keywords: tourist cluster, industrial tourism, industrial excursions, content analysis, market research.