Web for World IP Day Campaigns

Задача веб-сайта состоит в том, чтобы сообщать целевой аудитории определенную, полезную информацию, позволяющую читателям узнать что-то новое или лучше понять тему. Размещение информации о мероприятиях, приуроченных к Международному дню ИС, на сайте позволит вам обеспечить круглосуточное взаимодействие со своей глобальной аудиторией, а также отдать должное любознательности, энергии и творческому потенциалу молодых изобретателей, авторов и предпринимателей и их вкладу в построение лучшего будущего.

Эффективная веб-кампания:

должна быть построена с учетом оптимального пользовательского опыта;
предусматривает контент, адаптированный для веб-ресурсов;
сочетает использование разных каналов и платформ.

Оптимальный пользовательский опыт

Пользовательский опыт — это ощущения, которые испытывает человек при работе с веб-сайтом или веб-страницей. Положительный пользовательский опыт заключается в том, что посетитель ресурса может интуитивно и результативно найти ту информацию, которая ему нужна или его интересует. Положительный пользовательский опыт доставляет радость от работы с сайтом и потенциально может превратить разовых пользователей в постоянных.

При создании веб-страницы задайте себе следующие вопросы:

На какую аудиторию рассчитана страница?
Какого результата вы хотите добиться с помощью этой страницы?
Какова цель/основная идея веб-страницы?

Главная информация

Пользователи Интернета быстро просматривают страницы в поисках нужной им информации. Поэтому так важно сначала разместить свой основной тезис:

вверху страницы;
в предложениях;
в каждом пункте или параграфе.

Мотивация на активное действие

Мотивацией на активное действие называются такие компоненты веб-страницы, которые призваны заставить посетителя ресурса выполнить какое-либо действие. В основном такая мотивация на практике принимает форму кнопки с гиперссылками, при нажатии на которую совершается то или иное действие (например, «Зарегистрироваться на вебинар») или пользователь переходит на веб-страницу с дополнительной информацией (например, «Читать дальше»).

Разместите на своей веб-странице мотивацию на активное действие, это позволит посетителям вашего ресурса получить дополнительную информацию или зарегистрироваться на вебинар, скачать брошюру, подписаться на информационный бюллетень и т.д.

Используйте заголовки и подзаголовки для создания структурированных и удобных для навигации страниц

Заголовки и подзаголовки должны:

относиться к делу, быть последовательными и содержательными с точки зрения логической иерархии;
иметь разное оформление для того, чтобы привлечь внимание к более важной информации и визуально отличаться от обычного текста, что позволит пользователям быстро идентифицировать их;
мгновенно информировать. Первые слова в заголовках и подзаголовках должны нести самую важную информацию: пользователь, прочитав первые несколько слов, должен уловить идею всего сообщения.

Используйте передовую практику в области макетирования и дизайна страниц

сгруппируйте соответствующий контент в небольшие блоки и зрительно выделите их, например, с помощью границ или фона другого цвета;
используйте простые для восприятия стили текста (выравнивание по левому краю, без курсива и сплошных заглавных букв);
по-разному форматируйте ссылки и следите за тем, чтобы ссылочными были информативные слова (не общие «Начать», «Кликнуть» или «Дальше»). Этот прием также позволяет обеспечить более комфортную работу с ресурсом людей, воспринимающих текст ссылок с голоса, а не просматривающих контент;
используйте списки или пункты маркированного списка.

Адаптируйте контент для веб-ресурсов

Использование приемов подготовки материалов для веб-ресурсов помогает разработать полезный и качественный веб-контент. Кроме того, это улучшает пользовательский опыт в целом.

Текст для веб-ресурсов должен быть:

лаконичным;
простым для быстрого восприятия;
организован в виде небольших блоков; также хорошо зарекомендовало себя использование пунктов маркированного списка.

Используйте доступный язык

простые и знакомые слова;
короткие предложения;
недлинные пункты;
активный залог (не злоупотребляйте пассивным залогом);
положительный тон высказываний.

Аудиовизуальный контент

Сбалансированное использование веб-текста и вспомогательного аудиовизуального контента, такого как изображения, иллюстрации, анимация, видеоролики, графика и т.д., помогает убедительно изложить основную мысль, поддерживая при этом интерес аудитории.

Оптимизация изображений на веб-сайте улучшает эффект. Подумайте о потребностях своего сайта и о том, как можно организовать файлы изображений, сделав их максимально небольшими, и в то же время сохранить оптимальный эффект и желаемый визуальный стиль.

Сохраняйте изображения только в формате .jpg, .gif или .png;
Обрежьте изображение для того, чтобы заострить внимание на важных разделах;
Проверьте изображения на наличие сопроводительных подписей и замещающего текста;
Оптимизируйте размер файлов изображений. Используйте такие онлайн сервисы, как https://tinypng.com/ или http://www.imageoptimizer.net/Pages/Home.aspx.

Видеоролики и мультимедиа в целом должны подчиняться тем же принципам, что и изображения. Включайте субтитры, чтобы сделать эти ресурсы более удобными для применения. См. рекомендации, касающиеся подготовки видеороликов.

Пользуйтесь разными каналами и платформами

Использование разнообразных каналов (веб-сайта, социальных сетей, электронных рассылок и т.д.) расширит область распространения информации и ее доступность. Более подробные сведения приводятся в рекомендациях ВОИС, касающихся социальных сетей, прессы и видеороликов.

Использование перекрестных ссылок — это связывание двух разных сайтов. Для большей доступности информации создайте на своей веб-странице или сайте ссылку на https://www.wipo.int/ip-outreach/ru/ipday/.