«ТВ-Шоп» взяли за пояс

Как вчера стало известно „Ъ“, ростовское управление ФАС признало нарушителем закона «О рекламе» компанию «ТВ-Шоп», специализирующуюся на продажах через телевизионный «магазин на диване». Претензии антимонопольщиков вызвал сюжет, в котором утверждалось, что пояс Sauna belt — «самый легкий, быстрый способ похудения». Компанию обязали устранить нарушения, убрав ролик из эфира, и выплатить штраф в размере 40 тыс. рублей. Сами нарушители вину признают и не собираются оспаривать решение УФАС в суде.

Вызвавший нарекания антимонопольщиков ролик транслировался в передаче «ТВ-Шоп» на ростовском канале «Теле-Икс». В рекламном сюжете телезрителям предлагалось приобрести пояс для избавления от лишнего веса Sauna belt. Начальник отдела контроля за соблюдением рекламного законодательства УФАС РО Константин Коренченко рассказал „Ъ“, что антимонопольная служба посчитала нарушением использование в рекламном обращении «информации с использованием термина в превосходной степени». «В сюжете звучали слова „самый легкий, безопасный, быстрый способ похудения“ и „не упустите самый легкий, безопасный, быстрый способ избавиться от лишнего веса“», — процитировали фрагменты ролика в УФАС. По словам господина Коренченко, в антимонопольном ведомстве посчитали использование этих слов нарушением статьи 7 закона «О рекламе», поскольку компания «ТВ-Шоп» «не смогла предоставить документального подтверждения того, что использование пояса Sauna belt — самый быстрый способ похудения».

В итоге УФАС оштрафовало «ТВ-Шоп» «за ненадлежащую рекламу» на 40 тыс. рублей. В управлении отметили, что ведомство провело проверку содержания роликов в передаче «ТВ-Шоп» после обращения областного УБЭПа, проводившего мониторинг рекламы биологически активных добавок на телеканалах. По словам господина Коренченко, управление ФАС «давно планировало провести проверку „магазинов на диване“», однако спешить с выводами по поводу законности роликов о добавках не стало, поскольку новый федеральный закон, регулирующий рекламу БАД, вступит в силу через месяц.

Источник в «ТВ-Шоп» рассказал „Ъ“, что телевизионный магазин не намерен оспаривать решение антимонопольщиков. «Изначально ролик был англоязычным. Перевод для нас делала сторонняя компания, она оставила в рекламе слово „самый“», — пояснил источник, добавив, что в ближайшее время «ТВ-Шоп» намерен запустить «исправленный вариант сюжета».

СЕРГЕЙ ОЗЕРСКИЙ