"Лебедянский" начал мешать соки

Вчера один из лидеров российского рынка соков, экспериментально-консервный завод (ЭКЗ) "Лебедянский" Липецкой области, объявил о намерении начать выпуск слабоалкогольных коктейлей. Однако профильные участники рынка слабоалкогольных коктейлей оценивают такой проект скептически. По их мнению, большинство новых игроков уйдут с рынка в течение одного сезона.

| | |
| --- | --- |
| Ъ | ЭКЗ "Лебедянский", по данным Российского союза производителей соков, в 2003 году занимал 25,5% рынка наряду с такими производителями, как "Вимм-Билль-Данн" и "Мултон". Основные бренды компании: "Я", "Тонус", "Фруктовый сад" и "Фрустайл". Оборот компании в 2003 году составил $274 млн. |

Для работы на новом рынке "Лебедянский" создал компанию "Орисфей". Разливать свою продукцию она будет на заводе "Мегапак"  в феврале нынешнего года стороны подписали годичный договор с правом пролонгации. По словам гендиректора "Мегапака" Вадима Панченко, 25 марта была разлита первая партия напитка под торговой маркой Trax. "К концу 2004 года мы планируем выпустить 2 млн дал слабоалкогольных напитков и занять 4% рынка",  заявил директор по связям с общественностью ЭКЗ "Лебедянский" Александр Костиков. Сумма инвестиций в проект составила более $4 млн. В рознице, по словам господина Костикова, напитки Trax появятся уже в апреле и будут стоить порядка 20 руб. за 0,33 л и 28 руб. за 0,5 л. "Наш выход на рынок слабоалкогольных напитков очень своевременен: в 2004 году его прирост составит 35%",  считает господин Костиков. Сегодня объем рынка слабоалкогольных напитков оценивается в $221 млн в год.

Однако с прогнозами "лебедянцев" не согласны лидеры рынка. По словам руководителя пресс-службы МПБК "Очаково" Галины Грековой, рост рынка слабоалкогольных напитков составит не более 14%. А в компании "Хэппилэнд" делают еще более пессимистичные прогнозы. "С 2003 года на российском рынке зафиксированы первые признаки стагнации, обусловленные, в частности, перенасыщенностью ассортиментной полки",  отмечает руководитель управления по связям с общественностью "Хэппилэнда" Светлана Дрозд. По ее оценкам, рынок вырастет не более чем на 9%, а 80% новых игроков уйдет с рынка в течение одного сезона.

Чувствуя изменения конъюнктуры, профильные игроки рынка слабоалкогольных напитков даже намерены диверсифицировать свой бизнес. Так, в конце прошлого года третий по величине производитель коктейлей группа компаний "Бородино" занялась молочным бизнесом и производством энергетических напитков. А "Хэппилэнд" заявил о намерении развивать направление безалкогольных напитков.

ЕКАТЕРИНА ДОЛГОШЕЕВА