Анализ состояния современного туристского рынка

АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ СОВРЕМЕННОГО ТУРИСТСКОГО РЫНКА

Н. С. МОРОЗОВА

В статье рассматриваются вопросы развития туристского рынка, анализируется динамика туристских потоков, выявляются основные тенденции развития туристского рынка. Ключевые слова: туризм, туристские потоки, туристский рынок.

Международный туризм, развиваясь достаточно динамично в последнее десятилетие, весьма серьезно ощутил на себе влияние глобального финансово-экономического кризиса, что выразилось, прежде всего, в падении количества международных прибытий в 2009 г. на 4,3 % до 880 млн чел. и в снижении поступлений от международного туризма на 6 % [1]. По данным Всемирного Совета по туризму и путешествиям (^ТТС) в 2008 г. доля туризма в мировом ВВП с учетом вклада сопутствующих отраслей достигала 9,9 %. Для многих стран доходы от туризма составляют существенную часть их бюджета, например, с учетом мультипликативного эффекта доля туризма в ВВП стран составляет: во Франции - 10,9 %, Германии -8,6 %, Великобритании - 9,2 %, России - 6,9 %.

В таблице 1 показана динамика мировых туристских потоков и валютные поступления от туризма с 1995 по 2009 г.

Таблица 1

Показатели международного туризма

Как видно из таблицы 1, в течение последнего десятилетия наблюдался постоянный рост мировых туристских потоков: с 1995 по 2008 г. количество туристских прибытий возросло с 534 млн до 920 млн, т. е. в 1,7 раза, а доходы от туризма увеличились с 405 млрд долл. до 903 млрд долл., т. е. в 2,2 раза. Это свидетельствует о том, что туризм оказывает все большее влияние на вклад в мировую экономику. На рисунке 1 показана динамика количества прибытий за анализируемый период.

При этом темпы роста показателей весьма отличаются по годам, что показано в таблице 2.

Таблица 2

Темпы роста показателей мирового туризма

Годы Темп роста количества прибытий Темп роста валютных поступлений

1991 6,2 % 5 %

1992 8,6 % 14 %

1993 3,4 % 2 %

1994 6,0 % 10 %

1995 -3,1 % 14 %

1996 6,2 % 8 %

1997 4,6 % 3 %

1998 2,9 % -2 %

1999 3,6 % 3 %

2000 7,9 % 4 %

2001 0,0 % -3 %

2002 2,9 % 4%

2003 -1,6 % 9 %

2004 10,3 % 19 %

2005 5,2 % 10 %

2006 5,6 % 9 %

2007 6,4 % 15 %

2008 2,1 % 5,5 %

2009 -4,3 % -6 %

Как видно из таблицы, наибольшие темпы роста международных туристских прибытий наблюдались в 2004 г. (10 %), а также с 2005 по

2007 г. по 6-7 % в год. Соответственно росли и доходы от туризма: в 2004 г. рост составил 19 %,

Годы Количество прибытий

1995 534 405

1996 567 436

1997 593 448

1998 610 440

1999 632 455

2000 682 475

2001 682 463

2002 702 480

2003 691 523

2004 762 620

2005 802 680

2006 847 742

2007 901 856

2008 920 903

2009 880 852

По данным Ц№^ГО.

в 2005-07 гг. - от 9 до 15 %. Спад туристских прибытий в 2003 г. на -1,6 % связан с вспышкой атипичной пневмонии. Последнее десятилетие характеризуется, в основном, положительной динамикой развития туризма, за исключением 2009 г. При этом надо отметить, что снижение международных туристских потоков начало наблюдаться уже во второй половине 2008 г., на положительные темпы роста в этом году вышли только за

счет первой половины года. По данным ЦЫ^ГО, в первые шесть месяцев 2008 г. наблюдался рост количества туристских прибытий на уровне 5 %, однако в последние шесть месяцев он снизился до -1 %. Особенно существенный спад был в Европе (-3 %) и Азии (-3 %), наилучшие показатели были Ближний Восток (+11 %), Африка (+5 %), Америка (+4 %). Проявление мирового экономического кризиса туризм в полной мере ощутил в 2009 г.

1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Рис. 1. Динамика прибытий международного туризма

Наиболее неудачными годами для туризма за последние 10 лет были 2001 (нулевой темп роста прибытий и отрицательный темп роста дохода от туризма -3 %), что связано с террористическим актом 11 сентября в США и последующим резким спадом туристских потоков во всем мире, а также 2008 г. (всего двухпроцентный рост количества прибытий), что объясняется разразившимся в

2008 г. мировым финансово-экономическим кризисом. В 2009 г. негативное влияние кризиса проявилось в полной мере, и снижение туристских потоков достигло -4 %.

По данным UNWTO, в 2009 темпы роста туристских прибытий в мире упали на -4 %, соответственно, по регионам мира они составили [1]:

- Европа - -6 %;

- Азия и Тихоокеанский регион - -2 %;

- Америка - -5 %;

- Африка - +5 %;

- Ближний Восток - -6 %.

Как свидетельствуют данные UNWTO, рост международных туристских прибытий зафиксирован только в Африке.

По прогнозам исследования, проведенного институтом Oxford Economics по заказу Всемирного совета по туризму (WTTC), разразившаяся

в 2009 г. эпидемия гриппа A/H1N1 затронет авиаперевозчиков, гостиничный и ресторанный бизнес и до конца 2010 г. мировая индустрия туризма может потерять 2,2 млрд долл. По мнению экспертов института Oxford Economics, для преодоления спада туриндустрии может понадобиться государственная помощь, в частности, займы на льготных условиях, причем для выхода из кризиса туризму потребуется около полутора лет.

В последнее время наблюдаются новые тенденции в международном туризме, в частности, в прошлом 2009 г. европейцы предпочитали короткий отпуск и стремились проводить его в своей стране. Кроме того, развиваются нетрадиционные виды туризма, например, поездки болельщиков на международные спортивные соревнования (футбольные и хоккейные матчи и т. п.), участие в карнавалах, конкурсах и других увеселительных мероприятиях. Следует отметить бурное развитие экологического, деревенского, приключенческого и других видов туризма, которые в последнее время привлекают внимание туристов самых разных возрастных категорий во всех странах мира.

До недавнего времени быстро развивающимся сегментом туристского рынка являлся деловой

и конгрессный туризм (MICE-туризм), который во многом был обусловлен ростом глобализации экономики и, как следствие, увеличением количества поездок деловых людей. Для обслуживания MICE-туризма во многих странах создавалась специфическая инфраструктура, включающая в себя бизнес-отели с наличием конференц-залов, помещений для ведения деловых переговоров, современную коммуникационную связь, специальные службы автотранспорта, переводчиков и сек-ретарей-референтов. Однако мировой финансовоэкономический кризис, в первую очередь, повлиял именно на этот вид туризма, резко снизив показатели прибытий с деловыми целями.

По данным UNWTO в 2010 г. зафиксирован рост международных туристских потоков, который связан с ростом потребительской уверенности, прекращением темпов падения мировой экономики, низкими темпами инфляции и рекордно малыми процентными ставками. По данным «UNWTO World Tourism Barometer» («Барометра международного туризма ЮН ВТО)», за первые полгода 2010 г. число международных туристских прибытий возросло на 7 % по сравнению с аналогичным периодом 2009 г.

Наибольший рост зафиксирован в Азиатско-Тихоокеанском регионе (+14 %) и Ближнем Востоке (+20 %), В Северной и Южной Америке наблюдается устойчивый рост - +7 %. Наиболее медленные темпы восстановления +2 % наблюдаются в Европе. В Африке, где даже в кризисном

2009 г. наблюдался рост туристских потоков, в первой половине 2010 г. также зафиксирована положительная динамика - +7 %.

Эксперты ЮН ВТО отмечают, что посткри-зисная ситуация остается весьма сложной, в част-

ности, во многих странах сохраняется высокии уровень безработицы, вводятся жесткие меры экономии, в ряде развитых экономик в целях борьбы с дефицитом государственного бюджета наблюдается повышение налогов, увеличение пенсионного возраста, что может весьма неблагоприятно отразиться на туризме. Неблагоприятная социальная ситуация в некоторых европейских странах также играет весьма негативную роль и не способствует росту туристских потоков.

В последние годы наблюдался рост туризма в России. По данным Росстата и Ростуризма, рост количества прибытий иностранных граждан в Россию с 1995 по 2008 г. составил 13,4 млн или 130 %. Однако в 2009 г. наблюдалось падение въездного потока на 10 %. Динамика въезда иностранных граждан в Россию представлена в таблице 3 и рисунке 2.

Таблица 3

Въезд иностранных граждан в Россию

Год Количество прибытий Темпы роста

1995 10,3 -

1996 16,2 57,3 %

1997 17,5 8,0 %

1998 16,2 -7,4 %

1999 18,8 16,0 %

2000 21,2 12,8 %

2001 21,6 1,9 %

2002 23,3 7,9 %

2003 22,5 -3,4 %

2004 22,0 -2,2 %

2005 22,2 0,9 %

2006 22,5 1,4 %

2007 22,9 1,8 %

2008 23,7 3,5 %

2009 21,3 -10 %

Данные Росстата и Ростуризма

Рис. 2. Динамика въезда иностранных граждан в Россию

Количество прибытий иностранных граждан в Россию в 2009 составило 21,3 млн (падение по сравнению с 2008 г. на -10%), из них только 2,1 млн - с туристскими целями, т. е. только каждое десятое посещение страны.

По предварительным данным Росстата за первые девять месяцев 2010 г. количество прибытия иностранных граждан в Россию с целью туризма составило 1807086 чел., что на 2 % больше, чем за аналогичный период 2009 г. (1776511 чел.) [2].

По оценкам UNWTO, при соответствующем уровне развития инфраструктуры потенциал России позволяет принимать до 40 млн иностранных туристов.

Таблица 4

Структура прибытий туристов по целям

Цели путешествия В мире В России

Досуг, отдых и отпуск 51 % 10 %

Деловые и профессиональные 15 % 17 %

Семья, друзья, иные 27 % 73 %

Не указано 7 % -

Сравнение целей визита международных туристов в мире и в России свидетельствует о том, что большая часть международных прибытий в зарубежные страны связана с целью досуга и отдыха, а в Россию только 10 % приезжают с такой целью.

В таблице 5 показаны данные о выезде российских граждан за границу с целью туризма.

Таблица 5

Выезд российских граждан за границу в 2003-2009 г. с целью туризма

Страна 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Австрия 28,8 43,8 50,5 53,4 77,0 102,1 96,6

Болгария 73,1 90,9 121,2 148,3 173,1 207,5 207,4

Великобритания 51,6 66,9 72,3 60,7 79,2 87,3 96,4

Венгрия 12,8 17,1 20,9 21,1 22,0 31,2 27,0

Германия 278,1 256,0 231,1 225,7 231,3 330,3 363,3

Греция 91,4 100,3 146,3 198,8 244,0 349,2 282,2

Египет 368,4 586,4 695,7 902,8 1255,4 1426,7 1615,4

Израиль 26,6 23,6 27,7 23,7 45,3 98,7 134,7

Испания 168,4 190,9 218,7 246,1 318,6 365,4 296,3

Италия 119,0 156,1 205,6 245,8 334,1 398,1 336,1

Кипр 107,3 104,6 108,1 113,1 150,5 172,4 155,1

Китай 687,5 941,0 1151,6 1307,0 1651,7 2059,3 999,2

Латвия 19,0 19,3 40,1 32,9 32,0 46,3 48,6

Литва 35,6 33,1 44,1 44,6 63,8 77,8 44,2

Мальта 14,5 16,3 13,8 15,5 17,7 18,8 12,4

Нидерланды 16,3 22,8 26,5 24,0 33,0 48,6 56,0

Норвегия 17,1 15,0 15,9 17,7 18,9 20,7 14,0

ОАЭ 145,8 175,2 166,7 173,9 207,2 228,1 214,3

Польша 422,0 322,0 200,5 169,2 109,0 45,7 37,9

США 12,9 19,1 21,1 25,2 32,8 56,2 72,4

Таиланд 54,8 80,5 70,9 144,8 232,2 258,8 233,1

Тунис 60,1 87,8 90,5 93,0 129,7 149 123,1

Турция 1038,6 1445,8 1562,6 1475,6 1923,4 2212,8 1966,7

Финляндия 327,2 377,1 391,3 562,6 657,1 666,9 566,3

Франция 112,1 138,5 174,1 138,6 170,7 229,2 200,1

Хорватия 33,5 50,9 58,1 73,6 116,4 119,3 75,4

Чехия 51,4 104,8 124,9 136,2 178,0 227 213,9

Швейцария 44,6 42,4 41,3 44,4 57,6 83,0 106,3

Эстония 33,0 16,1 19,3 71,1 27,0 76,8 8,2

Япония 17,6 23,0 25,0 23,3 25,3 31,9 23,9

Всего выехало с целью туризма 5678,4 6557,1 6784,7 7752,8 9369,0 11313,7 9555, 2

Данные Росстата и Ростуризма.

15000

10000

5000

0

5678,4

6 557

6 785

7752,8

9369

11314

9555,2

2003

2004

2005

2 006

2007

2 008

2009

Рис. 3. Выезд российских граждан за границу с целью туризма

Туристские поездки российских граждан в другие страны в 2009 г. снизились по сравнению с 2008 г. на 15,5 % и составили 9555,2 млн. Сопоставление данных таблиц 3 и 5 говорит о том, что в России преобладает выездной туризм. Как и с предыдущие годы, лидерами по количеству российских туристов остается Египет, причем в 2009 г. наблюдался даже рост туристского потока на 13 %. Увеличение российского потока туристов в 2009 отмечено в Израиль на 36,5 %, что, скорее всего, связано с безвизовым режимом въезда в страну, США - 29 %, Корею - 19 %, Германию - на 10 %, Максимальное снижение российского туристского потока практически в два раза с 2059,3 тыс. до 999,2 тыс. наблюдалось в Китай, Японию - 25 %, Эстонию - 89 %, Хорватию - 39 %.

По предварительным данным Росстата за первые девять месяцев 2010 г. количество выездов российских граждан за рубеж с целью туризма составило 9785811 чел., что на 34 % больше, чем за аналогичный период 2009 г. (7302166 чел.) [2].

По данным Ростуризма, доля доходов от туризма в валовом внутреннем продукте

страны в 2009 г. составила 2,5 %, а с учетом мультипликативного эффекта - 6,3 %. Число рабочих мест в туриндустрии увеличилось с 2,564 млн чел. в 2008 г. до 2,641 млн в 2009 г., т. е. на 3 %. Общее количество средств размещения выросло с

10.4 до 11,4 тыс. единиц (на 9,6 %), при этом общий номерной фонд составил 599 тыс. единиц. Средние расходы одного российского туриста на поездку внутри страны были 28,7 тыс. руб. В 2009 г. объем внутреннего туристского потока увеличился на 9,5 % по сравнению с 2008 г. и составил

34.5 млн чел.

Однако со стороны ряда экспертов эти данные подвергаются сомнению, так, например, президент ЦСТЭ Виктор Пугиев говорит о том, что «цифра почти 40 млн путешествующих примерно в два раза превышает реальность, ведь 62 % населения страны во время отпуска и каникул даже не покидает своего дома» [2].

По оценкам UNWTO в 2009 г. Россия занимала 13 место в мире по количеству прибытий, но 22 место по объему поступлений от международного туризма - 11,9 млрд долл. (рис. 4 и рис. 5) [4].

100 90 -80 -70 -60 -50 -40 -30 -20 -10 0

Международные туристские прибытия

<& Л Л А * г#

<<f ✓

Рис. 4. Международные туристские прибытия

Рис. 5. Поступления от международного туризма

По опросам Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), проведенным в мае 2010 г., 74% россиян планируют провести отпуск дома или на даче, а остальные 26% собираются путешествовать по России и СНГ (21%) и за рубежом (5%) [5]. При этом 29% россиян мечтают отдыхать за границей и 26% - на Черном море, что говорит о существовании потенциального, но на сегодняшний день неплатежеспособного спроса на туристские услуги. Экономическое развитие страны и рост благосостояния населения, безусловно, приведут к повышению качества жизни и реальному спросу на туристские услуги.

По данным Федеральной Службы Статистики (Росстата) в 1 полугодии 2010 г. в России зафиксирован прирост выездного туристского потока в размере +34 % по отношению к 1 кварталу кризисного 2009 г. [2]. Наиболее значимое увеличение количества российских туристов зафиксировали такие страны, как Таиланд с приростом тур-потока в +100%, Куба (+58 %), Кипр (+54 %), Тунис (+49 %), Китай (+41 %), Израиль (+40 %), Испания (+40 %), Италия (+34 %) Турция (+26 %). Традиционно привлекательная для российских туристов Греция потеряла -7 % российских туристов.

Въездной туристский поток в Россию за 1 квартал 2010 г. увеличился всего на +2 %. Наиболее значимое увеличение въездного туристского потока отмечено из Филиппин (101 %), Малайзии (47 %), Румынии (43 %), Туниса (40 %), Китая (+39 %), Словакии (32 %), Израиля (+30 %), Египта (+24 %). Снизилось количество туристов в Россию из Канады (-29 %), Швеции (-25 %), Литвы (-25 %), Греции (-23 %), Норвегии (-20 %), Болгарии (-13 %),

США (-12 %), Финляндии (-12 %), Испании (-10 %), Австрии (-10 %).

По данным Росавиации в первом полугодии

2010 г. общий пассажирооборот составил 136,8 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, международные перевозки - 134,2 %, внутренние - 128 %, что также свидетельствует о росте туристских потоков [6].

В целом, данные за 9 месяцев 2010 г.а позволяют говорить о том, что динамика туристских потоков изменилась, и начался медленный рост количества туристских прибытий.

Литература

1. UN wTo World Tourism Barometer, Committed to Tourism, Travel and Millennium Development Goals/ Volume 8, No.1, January, 2010

2. URL: http://www.russsiatourism.ru.

3. URL: http://www.votpusk.ru.

4. Официальный сайт Всемирной Туристской Организации (UNWTO). URL: http://unwto.org.

5. URL:http://ratanews.ru.

6. URL:http://www.aviaport.ru.

* * *

THE ANALYSIS OF THE CONDITION AT THE MODERN TOURIST MARKET

N. S. Morozova

In article questions of the tourist market development are considered, dynamics of tourist streams is analyzed, the basic tendencies of development of the tourist market come to light.

Key words: tourism, tourist streams, tourist market.