Кинотеатры открылись без аншлага

Кассовые сборы кинотеатров в первый уикенд после открытия составили около 30 млн руб., что оказалось ниже прогнозов. Работу возобновил только каждый пятый кинотеатр в стране, причем половина из них — в Москве и Подмосковье. Крупных премьер до конца августа не ожидается, за исключением российского «Вратаря галактики».

За уикенд 29 июля — 2 августа кассовые сборы кинотеатров составили около 30 млн руб., следует из данных Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС). «Невафильм Research» подсчитала, что всего возобновил работу 21% кинотеатров страны, половина из них — в Москве и крупных городах Подмосковья. По данным ЕАИС, в кино пришли 90,3 тыс. зрителей.

Средняя цена билета в открывшихся кинотеатрах оказалась даже выше, чем до карантина,— 309,7 руб. Для сравнения: в марте она не поднималась выше 270 руб.

Кинотеатры массово открылись впервые с конца марта. В последний перед закрытием мартовский уикенд сборы только первых пяти картин, включая анимационных «Троллей», составляли 189 млн руб.

Даже в тех регионах, где кинотеатрам разрешили открыться, возобновили работу не все. По данным «Невафильм Research», в Московском регионе (включает Москву и города вокруг МКАД) открыты 88% кинотеатров, а, например, в Ростовской области — 68%. Все 100% кинотеатров открылись в Курганской и Сахалинской областях, в Севастополе и на Чукотке. Кинозалы Санкт-Петербурга, второго по величине кинорынка, до сих пор закрыты до распоряжения властей. Сеть «Каро» открыла почти все кинотеатры в Москве и ждет разрешений на открытие в других регионах, подтверждает ее представитель.

Кроме того, в минувшие выходные репертуар у кинотеатров был небогат: как сообщал “Ъ”, из-за пандемии крупные киностудии, голливудские и российские, сдвинули главные премьеры на осень и следующий год. Самым кассовым релизом стал «Побег из Претории», собравший 6,1 млн руб. «Мой шпион» и «Хэппи-Энд», единственная российская премьера в первой десятке, освоили 5,6 млн и 2,8 млн руб. соответственно, хотя кинотеатры отдали им существенно больше сеансов, чем «Побегу из Претории». Только этим трем фильмам отраслевой «Бюллетень кинопрокатчика» (БК) прогнозировал 29 млн руб. сборов в сумме.

БК в предварительных прогнозах сборов был настроен «более оптимистично», но и такой уровень кассы довольно ожидаем, указывает его главный редактор Александр Нечаев. «Открылись не все кинотеатры, существует масса ограничений, в том числе на продажу билетов, а у людей сохраняются опасения из-за коронавируса»,— поясняет он. Лучше других релизов сработали те, что не предполагают посещение с детьми и рассчитаны на мужскую аудиторию, указывает он: «Традиционно кинотеатрам делают кассу именно семейные фильмы, но в минувший уикенд они собирали ниже скромных ожиданий».

Анализ карточных трансакций клиентов Московского кредитного банка (МКБ) показал, что открытие кинотеатров не позволило индустрии восстановить спрос, говорит представитель МКБ.

В банке прогнозировали интерес к кинотеатрам на уровне ажиотажа на летних верандах вскоре после их открытия, но в первые дни прогноз не сбылся. Количество оплат билетов 1 августа, в день открытия кинотеатров, оказалось почти в 12 раз ниже показателя аналогичного периода 2019 года, дистанционная покупка билетов снизилась в 14 раз. «В день открытия кинотеатры получили средств в 9,6 раза меньше, чем год назад. Средний чек при этом вырос до 1089 руб. в сравнении с 730 руб. годом ранее»,— говорят в МКБ.

Самой крупной премьерой августа (в случае ожидаемой отмены выхода «Мулан» от Disney) станет российский «Вратарь галактики» производства СТВ, снятый за 960 млн руб. Он ориентирован на семейную аудиторию и выходит 27 августа. Как говорил “Ъ” его продюсер Сергей Сельянов, из-за последствий пандемии сборы фильма не поддаются прогнозам. В целом продюсер прогнозировал падение кинотеатральной выручки в текущем году у всей индустрии в 30%.