Спортивная касса отошла «Арене»

Официальным билетным оператором крупных спортивных мероприятий — чемпионата мира по летнему биатлону и молодежного мирового первенства по хоккею, которые пройдут в Уфе в 2012–2013 году, стала московская ГК «Арена» (ООО «Арена-маркет»). Организаторы признаются, что решающее значение в выборе сыграли рекомендации соорганизаторов, в частности Международной федерации хоккея. Эксперты рынка считают, что, учитывая невысокую зрелищность планируемых мероприятий, оператор на них «не заработает» и участвует в проекте прежде всего по имиджевым мотивам. Другие операторы удивлены, что при отборе не были учтены их возможности.

Организатор крупных спортивных соревнований, которые пройдут в Уфе в 2012–2013 году,— автономная некоммерческая организация «Управление спортивных мероприятий республики» определилась с билетным оператором. Им стала московская группа компаний «Арена» (ООО «Арена-маркет»), работающая по договору с Континентальной хоккейной лигой. Начальник организационно-спортивного отдела управления Виктор Макин рассказал вчера „Ъ“, что ключеву роль в отборе оператора сыграли «рекомендации Международной федерации хоккея», а также разветвленная сеть продаж, которую оператор имеет в стране.

В течение недели организатор соревнований планирует подписать с ГК «Арена» договор, пояснили в управлении. Параметры договоренностей организаторы не раскрывают.

Владельцами ООО «Арена-маркет», по данным портала Картотека.ru, являются физические лица Василий Чижов и Светлана Клятецкая. Компания считается одним из двух крупных операторов в России, осуществляющих продажи билетов в том числе через официальный сайт, а также сеть партнерских терминалов Qiwi.

Организаторы уфимских соревнований собираются стимулировать спрос на билеты, открыв специальный информационный интернет-портал и поместив ссылку на сайт билетного оператора на официальном портале городской администрации.

В сентябре этого года в Уфе пройдет летний чемпионат мира по биатлону, а с 26 декабря по 5 января 2013 года — молодежный чемпионат мира по хоккею. Объем билетов, которые должны быть проданы зрителям этих соревнований, в АНО вчера не конкретизировали. Онлайн-продажи организаторы планируют открыть в сентябре, а сейчас принимают заявки от юридических лиц.

В начале августа Федерация хоккея России совместно с Международной федерацией хоккея утвердила билетную программу молодежного первенства мира. Для первой площадки, где пройдут соревнования,— стадиона «Уфа-Арена» — разработано пять ценовых категорий, для Дворца спорта — три. Цены на билеты варьируются от 80 до 2000 рублей, на абонементы — от 130 до 18420 рублей в зависимости от этапа соревнований. По данным ИТАР-ТАСС, билеты должны были поступить также в электронные кассы десятка интернет-порталов. В управлении вчера эту информацию не комментировали. В «Арена-маркете» от комментариев воздержались, попросив дождаться подписания договора.

Участники рынка полагают, что для ГК «Арена» уфимские проекты могут оказаться не прибыльными. Собеседник „Ъ“, развивающий сеть по продаже билетов, отмечает, что этот бизнес «не высокоприбыльный», и «как правило, единственный способ на нем заработать — получить эксклюзивное право на продажу билетов». «Уфимские соревнования не очень зрелищные в масштабах России, поэтому федеральному оператору они будут интересны больше для портфолио,— полагает он.— Кроме того, спортивные мероприятия в России никогда не окупаются, потому что при их организации не учитываются рыночные механизмы. Сегодня это бизнес по выколачиванию денег с государства и спонсоров. Задача окупаемости не стоит. Это касается и ценообразования на билеты. Пока это государственный проект, норма прибыли не закладывается, главное, чтобы средний уфимец попал на матч».

Представитель другой федеральной сети — «Kassir.ru. Национальный билетный оператор» (отобран в качестве официального оператора Универсиады-2013 в Казани) Светлана Хованская заявляет, что компания была заинтересована в сопровождении уфимских мероприятий. «Мы несколько лет работаем в Уфе и, как и „Арена-маркет“, продаем билеты по всей России. Непонятно, почему предпочтение отдается компании, которой раньше не было в регионе»,— недоумевает она.