"Когда люди покупают наши продукты, они намереваются владеть ими достаточно долго"

О том, каким видят будущее телевизора производители премиальной электроники, рассказал гендиректор компании Bang & Olufsen Тью Мантони.

Как премиум-сегмент реагирует на вызовы современного ТВ-рынка?

— Сейчас действительно много чего происходит, и через пару лет нам придется с этим иметь дело. Однако у быстрого развития технологии есть побочный эффект... Видите ли, у нашей компании есть определенная стратегия в отношении новых технологических решений. Мы внимательно за ними следим, но никогда ими не пользуемся, пока они сверхновые,— ждем, когда они окрепнут и разовьются. Ведь, когда люди покупают наши продукты, они намереваются владеть ими достаточно долго. Поэтому мы не можем применять в них новейшие технологии, которые по мере развития могут сильно измениться,— это будет нечестно по отношению к нашим покупателям. Мы не относимся к категории быстрых последователей. Мы никогда не будем среди лидеров инноваций, но если уж берем новую технологию на вооружение, то всегда хорошо понимаем, зачем это делаем.

Взять Smart TV. В данный момент в этом сегменте рынка — практически замешательство. Масса форматов: у Samsung — свой, у LG — свой... Можно взглянуть с точки зрения клиента — для него такая платформа может оказаться слишком сложной. И вообще мы придерживаемся той точки зрения, что телевизор и компьютер — две разные вещи. Безусловно, существуют интернет-приложения, которые могут использоваться в ТВ, и мы даже работаем над интеграцией нескольких в наши аппараты, но мы никогда не станем продавать их с той целью, чтобы кто-то заменил свой компьютер телевизором.

С какими производителями из других стран вы сотрудничаете?

— Мы активно сотрудничаем со сторонними фирмами в области экранов. В зависимости от того, идет речь о LED-телевизоре или плазменной панели, мы работаем с партнерами из Азии и Европы. Все видеомодули, электронную начинку для телевизоров, софт мы делаем сами. Ну и итоговая сборка телевизоров происходит на заводе в Дании — только так мы можем гарантировать, что этим занимаются лучшие специалисты. Все алюминиевые части и детали мы также производим в Дании — кстати, на том же заводе изготавливают все алюминиевые детали для автомобилей Aston Martin. Наши специалисты знают о плавке, ковке, полировке и прочих работах с алюминием больше чем кто-либо в мире и с большим успехом работают и над корпусами телевизоров, и над интерьерами дорогих автомобилей.

Что вы думаете об iTV Apple? Это действительно будет революция, или же это просто маркетинговый ход?

— Не стоит отрицать, что у Apple очень хорошо получается предугадывать желания клиентов и успешно продавать им довольно бюджетную технику с дизайном, вполне достойным дорогой. Так что, если компания выйдет на рынок со своим телевизором, она также преуспеет. С другой стороны, ТВ — это сложный продукт, в том числе в связи с различиями между вещательными стандартами в разных странах, к тому же у разных вещателей разные требования. Нужно технологическое решение, чтобы адекватно всем им соответствовать. Очень интересно будет увидеть, как Apple справится с этим.