Тройной Axel Springer

Как стало известно Ъ, немецкий медиаконцерн Axel Springer сделал предложение о покупке ЗАО "Аксель Шпрингер Раша" нескольким компаниям. Среди потенциальных покупателей группа Sanoma WSOY, владеющая ИД Independent Media, ИД "Ашет Филипаки Шкулев" и фонд прямых инвестиций UFG Private Equity, владеющий 49% акций газеты "Жизнь". Приоритетный вариант сделки для Axel — обмен акций "Аксель Шпрингер Раша" на долю в крупном российском ИД. Такой обмен позволит немцам получить заметную долю на российском рынке, отмечают эксперты.

О том, что немецкий Axel Springer предложил акционерам нескольких российских медиакомпаний продать свое подразделение в России или обменяться акциями, Ъ рассказал источник, близкий к переговорам. Как удалось выяснить, сегодня переговоры ведут финская компания Sanoma WSOY, ИД "Ашет Филипаки Шкулев" и фонд прямых инвестиций UFG Private Equity, генеральным партнером которого является Борис Федоров. Немцы сделали предложение перечисленным компаниям около месяца назад. 13 февраля в Россию приехал исполнительный директор международного подразделения Axel Springer по Восточной Европе Андрес Стилк. Кроме него в европейском офисе переговоры по "Аксель Шпрингер Раша" ведет директор подразделения журналов и международных связей концерна Андрес Вилли. На сегодня между участниками переговоров достигнуто соглашение о конфиденциальности — соответствующие договоры будут подписаны в ближайшее время.

Представитель пресс-службы компании Sanoma WSOY господин Лауконен, председатель совета директоров Independent Media Елена Мясникова и Борис Федоров вчера отказались от комментариев. Подтверждать или опровергать информацию о переговорах с Axel не стал и глава ИД "Ашет Филипаки Шкулев" Виктор Шкулев. А в головном офисе Axel Springer корреспондента Ъ адресовали к гендиректору ЗАО "Аксель Шпрингер Раша" Регине фон Флемминг, которая не подтвердила информацию о возможной продаже компании, но отметила, что "стратегия Axel Springer в России предполагает партнерство с игроками местного рынка".

ЗАО "Аксель Шпрингер Раша" — подразделение одной из крупнейших в Германии медиагрупп Axel Springer AG с оборотом €2,39 млрд. Издает в России журналы по лицензиям: Forbes (американский Forbes), Newsweek (The Washington Post) и собственный ComputerBild. Источник, близкий к компании, оценивает оборот ЗАО в 2006 году в €15 млн.

Axel Springer в России сейчас находится в непростой ситуации, отмечают эксперты медиарынка. "Они работают на местном рынке в нехарактерном для себя сегменте глянцевых изданий,— говорит вице-президент Гильдии издателей периодической печати Евгений Абов.— И их деятельность в России несоразмерна масштабам их бизнеса в Европе". Недостаточное присутствие за пределами Германии признают и в самом Axel Springer: согласно финансовой отчетности концерна, в 2005 году его международное подразделение (компании в 31 стране) принесло Axel Springer AG €384 млн, что составляет 16% от всех доходов концерна. Как сообщил Ъ источник в одном из восточноевропейских подразделений Axel, в головном офисе этим показателем недовольны и намерены довести его до 50%. "Оборот в €15 млн для российской издательской компании крайне невелик,— говорит заместитель гендиректора ИД 'Деловой мир' Вячеслав Керов.— И есть ощущение, что доходным активом в российском Axel на сегодня является только Forbes, а еженедельники Newsweek и ОК! — затратные проекты с долгой окупаемостью. Журнал же Wallpaper Axel вообще вынужден был закрыть в конце прошлого года".

К тому же риски, связанные с выпуском Forbes и Newsweek, для Axel Springer достаточно велики. "Даже, казалось бы, экономически ориентированный Forbes тесно связан с политикой,— говорит гендиректор агентства 'Медиамарк' Константин Исаков.— Помимо того что это нехарактерный сегмент для Axel Springer (концерн специализируется на массовых газетах.— Ъ), в России он особенно сложен, так как сильно зависит от политических факторов, и очевидно, что немцы с этим давлением извне не справляются, теряя контроль над ситуацией". В качестве примера он приводит гибель главного редактора Forbes Пола Хлебникова и скандал, связанный с публикацией материала о главе "Интеко" Елене Батуриной: "Головной офис более суток думал, как на это отреагировать".

В Axel Springer понимают, что стать заметным игроком на российском медиарынке концерн сможет лишь после выхода в сегмент массовых изданий. По словам сразу нескольких участников рынка, Axel Springer уже вел переговоры о покупке газеты "Жизнь" (до того как пакет акций ее издателя — компании "Ньюс Медиа" — приобрел фонд UFG Private Equity), а также рассматривал возможность запуска газеты Bild (ее тираж в Германии 3,70 млн экземпляров). "Но выйти с таким проектом на российский рынок 'с нуля' сейчас очень сложно и дорого (по оценкам экспертов, не менее $30-40 млн.— Ъ)",— говорит Евгений Абов. С ним соглашается и директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев: "Остальные крупные иностранные издатели, самостоятельно выходившие на российский рынок — Burda, Conde Nast и другие, сделали это раньше, чем Axel. Теперь конкуренция на рынке слишком высока, и партнерство с действующим игроком для немецкого концерна — практически единственный шанс получить заметную долю локального рынка".