В поиске образа

Город Иркутск входит в первую пятерку наиболее посещаемых мест в России. При этом столица Приангарья обладает всеми предпосылками для того чтобы стать одним из главных центров делового туризма на востоке страны. Эксперты считают, что для этой цели необходимо выполнить две вещи : добиться того, чтобы город был широко известен за пределами региона, а городская туристическая инфраструктура получила активное развитие. Сколько времени понадобится для формирования бренда Иркутска, выясняла корреспондент «GUIDE-ИРКУТСК» Юлия Солнцева.

ГЕОГРАФИЯ ИМЕНИ

«Иркутск на федеральном уровне знают неплохо. Это подтверждает то, что работа по формированию бренда идет довольно динамично», — считает министр культуры Иркутской области Виталий Барышников.

Официальной статистики по посещаемости туристами Иркутска за 2008 год еще нет (она появится только в середине июня). По данным местных туроператоров, число визитов зарубежных туристов снижается (главные причины — экономический фактор), тогда как число российских — растет.

По словам начальника отдела инвестиционных ресурсов и поддержки предпринимательства администрации Иркутска Марины Еремеевой, работа по повышению туристической узнаваемости Иркутска ведется второй год. Она разделена на несколько ключевых направлений: издаются информационно-рекламные продукты, которые затем распространяются через туристические фирмы, гостиницы, а также на выставках и ярмарках; был запущен сайт на русском и английском языках об Иркутске, информацию с которого используют не только российские, но и зарубежные туркомпании; на базе муниципального учреждения «Дом Европы» начала свою работу информационно-туристическая служба, через которую гости города могут получить самую полную информацию о гостиницах Иркутска, его достопримечательностях и экскурсиях. «Иркутск стал одним из немногих российских городов, кто запустил подобную службу. Аналогичные структуры работают только в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и некоторых городах Золотого кольца России. При этом наша стратегическая задача, сохранив за столицей Приангарья бренд «ворот Байкала», использовать все возможности города для формирования у нас одного из центров делового туризма Сибири», — отмечает Марина Еремеева.

«Для большинства туристов Иркутск — это в первую очередь город на берегу Байкала. Интерес собственно к городу, как правило, вторичен», — говорит советник генерального директора по связям с общественностью и СМИ компании «Гранд Байкал» Сергей Евчик.

Председатель думы города Иркутска Андрей Лабыгин также считает, что продвигать Иркутск как самостоя тельный бренд нецелесообразно. По его мнению, сегодня необходимо сосредоточиться на формировании образа города как «ворот Байкала». «У меня свой взгляд на развитие туризма в нашем регионе. Если в Таиланд люди едут за солнцем и теплым морем, то к нам они поедут за чистой байкальской водой и острыми ощущениями. Именно на формирование такого образа стоит направить все усилия», — делится мнением он.

В свою очередь представители мэрии считают, что бренд Иркутска как «ворот Байкала» уже сложился и сейчас необходимо расширение его туристической ниши.

В принятой в 2009 году программе содействия развитию туризма (объем финансирования из городского бюджета — 14,4 млн рублей за 4 года) предусмотрены мероприятия, направленные на формирование имиджа Иркутска как туристического центра и разработку брендинговых стратегий. Кроме того, на развитие туриндустрии города будут привлекаться средства частных инвесторов. Результатом реализации программы должно стать увеличение к 2012 году доходов от оказания туристских услуг более чем на 30% (до 1,9 млрд рублей в год). Объем инвестиций в сферу гостиничного и ресторанного бизнеса может вырасти до 363 млн рублей в 2012 году, количество рабочих мест в туристской отрасли увеличится на 1,5 тыс., а число туристов-клиентов иркутских турфирм возрастет до 70,2 тыс. человек в год.

КУЛЬТУРНЫЙ СЛОЙ

Опрошенные G эксперты сходятся во мнении, что повышение популярности города должно идти одновременно по нескольким направлениям. Иркутск в этом смысле обладает высоким потенциалом. «Но только средствами культуры мы этого достичь не сможем. Это разноплановая и разноведомственная задача», — убежден Виталий Барышников.

При этом основными «туристическими» конкурентами Иркутска на территории Сибири сегодня, по мнению экспертов, являются города Красноярск, Новосибирск, Улан-Удэ и Томск. Впрочем, господин Барышников считает, что у Иркутска есть немало своих сильных сторон. Так, по его словам, Иркутск долгие годы являлся резиденцией генерал-губернаторов Восточной Сибири. Здесь же располагалось Восточно-Сибирское отделение Императорского русского географического общества. «С этой точки зрения у Иркутска больше ресурсов по привлечению туристов, нежели у его соседей с менее продолжительной историей», — считает министр.

«Своеобразие городу придает именно деревянная застройка. Только Иркутск и Томск из сибирских городов отличаются этой особенностью, и поэтому наиболее интересны. Причем Иркутск предпочтительнее Томска в том плане, что он долгие годы был губернским центром», — говорит Виталий Барышников.

Андрей Лабыгин между тем считает, что деревянная застройка интересна довольно узкой категории туристов, поэтому ее наличие не может являться решающим фактором в формировании образа города. «Уровень развития туристической инфраструктуры города позволяет с интересом провести здесь не более одного-двух дней. Причем второй день — это уже, как правило, поездка в Листвянку», — подтверждает господин Евчик. Увеличить продолжительность пребывания туристов в городе, по его мнению, могли бы пешеходные зоны в отреставрированной исторической части города с достаточным числом комфортных гостиниц, сувенирных магазинов, кафе и ресторанов, набор действительно увлекательных турмаршрутов, а также появление календаря значимых культурных событий — фестивалей, выставок, концертов.

Председатель Сибирской байкальской ассоциации туризма Игорь Коваленко называет еще одну сильную сторону города: «Декабристский период истории Иркутска, а также наличие уникальной деревянной застройки, очень интересны туристам из ряда европейских стран, особенно из Франции и Германии», — говорит он. Как подтверждение своих слов, Игорь Коваленко приводит любопытную деталь: вся информационно-полиграфическая продукция, выпускаемая городскими властями, а также представителями местного туристического бизнеса, издается не только на английском, но на французском, немецком и китайском языках.

МАРКЕТИНГ БУДУЩЕГО

Эксперты G сходятся во мнении, что ключевую роль в повышении интереса к городу со стороны жителей других регионов страны и мира играет количество интересных мероприятий, проводимых на его территории. «По сути, ничем не примечательный французский город Канны стал всемирно знаменит благодаря ежегодно проводимому там кинофестивалю», — приводит наглядный пример директор туристической компании «Спутник-Байкал» Константин Мамаджанов. Городские власти сегодня придерживаются аналогичной стратегии. Так, по программе содействия развитию туризма, к 2012 году количество конгрессно-выставочных мероприятий, осуществляемых на территории города, предполагается увеличить в три раза, что существенно повысит роль Иркутска как центра делового туризма на востоке России.

Представители ряда туристических компаний города считают, что хорошие перспективы имеет развитие речного туризма на территории города. Однако, как и любой проект, он требует серьезных вложений в его развитие. Впрочем, по словам Игоря Коваленко, срок окупаемости инвестиций в туристической сфере сегодня вполне приемлемый и при хороших экономических условиях составляет около 4-5 лет.

Между тем пока основные усилия муниципальной власти направлены на то, чтобы привлечь средства в первую очередь на восстановление исторической застройки города. Однако, по словам Виталия Барышникова, сегодня инвесторам, как правило, выгоднее работать с каменными зданиями, а не направлять средства на реконструкцию деревянной застройки. Впрочем, заместитель директора Национального центра опеки наследия Сергей Конев в связи с этим справедливо замечает, что «деньги пойдут туда, где будет подготовлен проект, законодательная база и созданы привлекательные условия для их вложения».

Сейчас городскими властями в областном центре реализуется несколько интересных проектов по повышению туристической привлекательности города. Один из них — проект по уличной навигации для самостоя тельного ориентирования туристов: в городе будут установлены новые таблички, на которых указаны названия улиц с транслитерацией (написанием латинскими буквами); появятся уличные информационные стенды с картой Иркутска, на которых будут указаны главные городские достопримечательности, гостиницы, кафе и другие.

Расширится и туристическая инфраструктура Иркутска. Уже работает Музей городского быта, открытый на базе дома Полканова, а в День города откроется обновленный Музей истории города Иркутска.

Кроме того, речь идет о нескольких «культурных проектах», реализация которых сыграет свою положительную роль в формировании образа города. По словам председателя иркутского отделения Союза художников России Александра Муравьева, в настоящее время

реализуется проект по созданию скульптуры мифического бабра, она будет установлена в парке около Музея истории города и Дома художника. Инициатором идеи выступил всемирно известный скульптор Даши Намдаков. «Это творческая работа нашего земляка. Впрочем, она не имеет прямого отношения к гербу города, в первую очередь это самостоятельное художественное произведение. И, безусловно, создание скульптуры бабра будет иметь положительный эффект в формировании образа города», — считает господин Муравьев.

К числу аналогичных проектов, которые могут и должны украсить город, эксперты относят и начало восстановления Московских триумфальных ворот. Завершение работ также намечено на год празднования 350-летия города. При этом Александр Муравьев справедливо замечает, что «чем больше будет в Иркутске таких знаковых точек, различных интересных мест, чем активнее о них будут писать СМИ, тем интереснее город Иркутск будет людям из других городов страны и мира».