Демпинговый оператор

Вчера телекоммуникационная компания «Tele2 Россия» объявила о выходе на воронежский рынок сотовой связи и начале подключения абонентов. Как заявил директор по операциям «Tele2 Россия» Александр Шинкевич, компания в ближайшие три года охватит все районы области. По мнению экспертов, Tele2 может претендовать на 10-15% воронежского телекоммуникационного рынка. Конкуренты Tele2 спокойно приняли демпинговую политику шведов и не собираются в ответ снижать цены на предоставляемые услуги.

«Tele2 Россия» – дочерняя структура шведской телекоммуникационной компании Tele2, работающей в 24 странах мира и насчитывающей абонентскую базу порядка 26 млн пользователей. На сегодняшний день компания работает в 12 регионах России, в том числе в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, а также двух регионах Черноземья – Курске и Белгороде. По оценкам аналитиков, оборот «Tele2 Россия» в 2004 году составил около $100 млн.

В настоящее время на воронежском рынке сотовой связи действуют представительства компаний МТС (торговая марка «РеКом»), «ВымпелКом» («Би Лайн»), «Мобиком» («МегаФон») и местные операторы – «Кодотел», «Вотек Мобайл» и «Сотовая связь Черноземья». Львиную долю рынка занимают операторы стандарта GSM: «Би Лайн» – около 500 тыс. абонентов, «РеКом» – порядка 300 тыс. Около 140 тыс. абонентов зарегистрированы в «Кодотеле» (стандарт CDMA), 90 тыс. – в «МегаФоне» (GSM).

В конце декабря прошлого года Tele2 приобрела 100% акций воронежского сотового оператора ЗАО «Вотек Мобайл» у американской холдинговой компании МСТ Corp. и ООО «Вотек». По оценкам участников рынка, сумма сделки составила около

$150 тысяч. После приобретения акций «Вотек Мобайла», Tele2 получила «юридическое лицо» для работы в регионе и лицензию на работу в стандарте GSM. Хотя в настоящее время под брэндом «Вотек Мобайл» продолжает предоставлять в Воронежской области услуги мобильной связи стандарта первого поколения (AMPS/DAMPS).

Вчера на пресс-конференции в Воронеже директор по операциям «Tele2 Россия» Александр Шинкевич официально объявил о выходе компании на местный телекоммуникационный рынок. Воронежская область стала 12 регионом России, где представлен шведский оператор. Стратегия компании в регионе будет строиться под общеевропейским рекламным слоганом – «У нас всегда дешевле» и предполагает гораздо более низкие тарифы, чем у других операторов сотовой связи. Господин Шинкевич подчеркнул, что компания «Tele2 Воронеж» будет ориентироваться в своей работе на потребителей с низким уровнем доходов.

По словам господина Шинкевича, общий объем инвестиций, вложенных в распространение сети Tele2 в Воронежской области, оказался «достаточным» для успешного развития компании. По оценкам экспертов, эта сумма составила около $20 млн.

Генеральный директор ЗАО «Вотек Мобайл» («Tele2 Воронеж») Дмитрий Лопатухин отметил, что на сегодняшний день сеть Tele2 покрывает лишь территорию Воронежа и пригородов, однако на втором этапе развития «Tele 2 Воронеж» планируется открытие в течение ближайших месяцев базовых станций в крупных населенных пунктах области – Семилуках, Нововоронеже, Лисках и Борисоглебске.

Участники воронежского рынка связи спокойно отнеслись к появлению нового игрока. В пресс-службе ЗАО «РеКом» сообщили „Ъ“, что компания не собирается предпринимать никаких шагов в ответ на приход в Воронежскую область Tele2, так как компания не сталкивалась с трудностями после прихода шведского оператора в Курскую и Белгородскую область. Пресс-секретарь ЗАО «Кодотел» (оператора беспроводной связи стандарта CDMA, который работает в ценовом сегменте Tele2) Алексей Шамарин заявил, что компания не ожидает оттока клиентов в связи с демпинговыми ценами нового GSM-оператора. «Подобные предположения возникают каждый раз, когда на воронежский рынок приходят новые операторы, однако мы сохраняем практически все 140 тысяч наших абонентов», – подчеркнул господин Шамарин. Ведущий специалист компании «Би Лайн» по маркетингу и связям с общественностью Дмитрий Щетинин заявил „Ъ“, что приход Tele2 на воронежский рынок приведет к усилению конкурентной борьбы и к улучшению условий, предлагаемых абонентам. В то же время он подчеркнул, что уровень проникновения сотовой связи на местный рынок составляет около 56%, а к концу года этот показатель должен увеличиться до 70%. «У Tele2 есть вполне реальная возможность занять «свое место под солнцем», используя естественное расширение рынка», – добавил господин Щетинин.

По мнению аналитика консалтингового агентства «АСМ Consulting» Антона Погребинского, общий объем телекоммуникационного рынка в Воронеже составляет около 1,2 млн абонентов, в основном клиентов сетей «БиЛайн», «РеКом» и «МегаФон», поэтому появление нового оператора не сможет пошатнуть позиции других игроков. «Можно ожидать, что низкие цены, которые предлагает Tele2, традиционно ведущая демпинговую политику, вызовут краткосрочный ажиотаж и усиление конкуренции, однако в первое время компания вообще не будет заметна на рынке», – заявил он.

В то же время господин Погребинский подчеркнул, что у воронежского рынка мобильной связи высокий потенциал, а количество абонентов увеличится в ближайшие годы предположительно до 2,5 млн. «Таким образом Tele2 может получит около 260 тысяч абонентов или порядка 10-15% регионального рынка», – предположил господин Погребинский.

ОЛЕГ ГРИГОРЕНКО