Суд не поддался на провокацию

Вчера Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти поставил точку в скандале вокруг рекламы зубочисток "Флосстик". Суд удовлетворил иск о защите деловой репутации ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) к производителю гигиенического изделия ООО "Просперити", опубликовавшему информацию о том, что надпись на рекламных щитах ""Флосстик" — "Беру в рот и легко и эффективно чищу между зубами" согласована с руководством центра. Таким образом еще одна попытка привлечь покупателей за счет провокационной рекламы закончилась поражением рекламодателя.

Напомним, что в августе этого года в Петербурге появилось 34 щита с рекламой "Флосстик". Щиты были выполнены и размещены агентством ООО "Талер" по заказу "Просперити". Шесть из них содержали надпись "Зачем вам трусики-стринги, если у вас желтые зубы", 28 щитов гласили: "Беру в рот и легко и эффективно чищу между зубами". Именно второй слоган категорически не понравился ГЦРР. Руководство центра порекомендовало "Талеру" заклеить двусмысленные надписи. Рекламное агентство не посмело проигнорировать указание ГЦРР, от благосклонности которого во многом зависит бизнес компаний, занятых в сфере наружной рекламы, и заклеила слоганы.

На следующий день одно из СМИ опубликовало заявление руководства "Просперити" о том, что текст на рекламных щитах был согласован с ГЦРР, а без них вся рекламная акция стоимостью $111 тыс. потеряла свой смысл. Узнав о том, что рекламный слоган, оказывается, был с ними согласован, в ГЦРР немало удивились, так как в компетенцию центра согласование рекламных текстов не входит — за чистотой конкуренции призвано следить антимонопольное ведомство, а ГЦРР только выделяет рекламные места. В итоге центр решил защитить свою деловую репутацию через суд. Вчера юрисконсульт ГЦРР Анна Талья сообщила Ъ, что 19 октября Арбитражный суд Петербурга и Ленобласти полностью удовлетворил иск ГЦРР и обязал "Просперити" опубликовать официальное опровержение. В самом "Просперити" отказались как-либо комментировать решение суда.

Как бы там ни было, использование провокационной рекламы для привлечения внимания потребителей становится все более популярно. И это несмотря на то, что в Петербурге применение подобных приемов каждый раз оборачивается если не судебными, то общественными разбирательствами, завершающимися не в пользу рекламодателя. Так, весной нынешнего года национальная сеть магазинов бытовой техники "Эльдорадо" разместила в Петербурге плакаты с кричащей рекламой дешевых пылесосов — "Сосу за копейки". После того как разгорелся общественный скандал, в дело вмешались власти и "Эльдорадо" пришлось снять свои плакаты.

     БОРИС ГОРЛИН,

     ИВАН СТУПАЧЕНКО