«Рет» рвется в Санкт-Петербург

Воронежская сеть компьютерных супермаркетов «Рет» выходит на рынок Санкт-Петербурга. Ритейлер намерен открыть магазин площадью 770 кв. м в торговом комплексе (ТК) «Торговый двор». Размер инвестиций в компании не раскрывают. Эксперты оценили вложения в $400-800 тыс. Аналитики и участники рынка считают, что из-за высокой конкуренции «Рету» удастся занять только 0,3-0,5% петербургского рынка компьютерной техники.

Воронежская сеть «Рет» объявила о планах по открытию своего первого магазина в Санкт-Петербурге. Он разместится в ТК «Торговой двор» на проспекте Энгельса на площади 770 кв. м. Впрочем, по словам директора по маркетингу компании Сергея Анисимова, точная дата начала работы супермаркета пока не определена. Он пояснил, что главным аргументом в пользу экспансии стала емкость петербургского рынка компьютерной техники: «В городе высокая численность населения и, по сравнению с Центрально-Черноземным регионом, лучше покупательская способность». Сергей Анисимов отказался назвать размер инвестиций в проект. Аналитик управляющей компании «Финам Менеджмент» Максим Клягин оценил вложения в $400-800 тыс. – с учетом аренды торговой площади и затрат на реконструкцию. Срок окупаемости, по его мнению, составит порядка пяти-семи лет, рентабельность – на уровне 10%.

ООО «Рет» основано в 1994 году, его контролирует воронежский бизнесмен Владимир Колыхалин. Занимается розничной и оптовой торговлей, установкой и обслуживанием компьютерной техники. В настоящее время филиальная сеть состоит из семи магазинов: три в Воронеже, по одному в Курске, Белгороде, Старом Осколе и Липецке. Оборот компании в 2009 году - около 2,18 млрд рублей. По собственным оценкам, «Рет» занимает порядка 30% воронежского рынка продаж компьютерной техники.

Руководитель аналитического отдела исследовательской компании Infoline Михаил Бурмистров отметил, что «Рет» неудачно выбрал местоположение для магазина – в «Торговом дворе», по его словам, достаточно низкий потребительский трафик. Эксперт полагает, что единственным эффективным способом привлечения покупателей для «Рета» в Санкт-Петербурге может стать демпинг.

Максим Клягин считает, что компании не стоит рассчитывать на серьезную долю петербургского рынка продаж компьютерной техники. По его прогнозу ритейлеру вряд ли удастся занять больше 0,3-0,5%, а выручка «Рета» с торговой точки, по крайней мере в ближайшее время, не превысит $4 тыс. с 1 кв. м в год. Аналитик назвал экспансию «смелым шагом», поскольку конъюнктура рынка продолжает оставаться неблагоприятной. Впрочем, решение представляется господину Клягину логичным: спрос на компьютерную технику в Санкт-Петербурге значительно выше, чем в Черноземье.

С ним согласился директор по связям с общественностью Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Антон Гуськов: «„Рет“, скорее всего, сможет занять определенную позицию на рынке, но вряд ли она будет сильной из-за высокой конкуренции. Сегодня для любого локального игрока в целом проблематично строить межрегиональную сеть, поскольку основные продажи приходятся на крупных федеральных и международных операторов». Опрошенные „Ъ“ участники рынка скептически отнеслись к планам компании. Они уверены, что «Рет» не выдержит конкуренции: «У воронежского ритейлера не хватит опыта для выхода на столь крупный рынок. Злую шутку с ним может сыграть и удаленность Санкт-Петербурга от центра управления компанией».

До кризиса годовой оборот рынка компьютерной розницы Санкт-Петербурга оценивался аналитиками в $750-780 млн. Крупнейшими игроками являются сетевые компьютерные магазины («Кей», «Компьютерный мир», «Цифры», «Микробит») и отделы компьютерной техники в сетях бытовой электроники («М-Видео», «Эльдорадо», MediaMarkt).