Бублики на публике

Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"

Основная наград конкурса золотые, серебряные и бронзовые "Бублики" расходились как горячие пирожки

       На прошлой неделе состоялось награждение победителей конкурса "Брэнд года/EFFIE-2004" (это состязание проводится ежегодно, нынешнее — седьмое по счету). В очередь за бронзовыми, серебряными и золотыми "Бубликами", главными наградами конкурса, в этом году выстроились 94 брэнда-номинанта, отобранные жюри из 284 участников. Количество желающих получить заветный "Бублик" и победителей быстро растет, и потому в следующем году церемония награждения превратится в двухдневное шоу. Устроители рассчитывают сделать "Брэнд года" своеобразным "Оскаром" для российского бизнеса.

Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"
Гран-при у HP, а именно у Хилмара Лоренца, директора подразделения IT-решений для заказчиков российского офиса HP

Сравнение "Брэнда года" с высшей наградой американской киноакадемии вполне оправданно: российские компании за несколько последних лет поднаторели в "выпечке" действительно звездных брэндов. "К нашему ужасу, из года в год все сложнее выбирать победителей,— говорит председатель оргкомитета конкурса 'Брэнд года/EFFIE-2004' Мария Хохлова.— Достойных брэндов, а значит, и желающих стать участниками становится все больше. Достаточно сказать, что в этом году на церемонии присутствовали более тысячи топ-менеджеров российских и транснациональных компаний. Увеличивающиеся из года в год масштабы мероприятия позволяют нам строить самые амбициозные планы относительно будущего нашего конкурса".
       Вместе с ростом количества заявок (по сравнению с первым конкурсом 16-кратное увеличение) ежегодно множатся и отраслевые номинации. Если в 1998 году претенденты состязались только в четырех номинациях, то в нынешнем — уже в 24. А, к примеру, проекты в сфере высоких технологий и интернет-услуг и вовсе были выведены в отдельную категорию.
       Среди основных тенденций этого года можно отметить рост представительства сильных брэндов в категориях "СМИ" (номинанты СТС, "НТВ плюс", MTV) и "Одежда, обувь, мода" (победители Ralf Ringer, Sela, Savage). Что касается транснациональных компаний, то здесь не в пример обычному доминировали непищевые производители. Так, компания Samsung помимо Гран-при в номинации "Репутация и доверие" удостоилась золота в номинациях "Потребительская электроника" и "Высокотехнологические товары и услуги", а также взяла серебро в категории "Бытовая техника". Еще два Гран-при достались компаниям "Балтимор" (брэнд "8 овощей" победил в номинации "Новое имя") и Hewlett-Packard (в номинации "Смена образа").
       В этом году впервые в эфир выйдет телеверсия конкурса на канале РБК. "С помощью телевидения церемония и должна превратиться в более зрелищное мероприятие — аналог 'Оскара' в форме бизнес-шоу",— говорит Мария Хохлова.
       Так как церемония проходила в режиме нон-стоп, у победителей совершенно не оставалось времени на то, чтобы сказать присутствующим несколько уместных в такой ситуации слов. В 2005 году устроители намерены исправить это вынужденное недоразумение. "На следующий год саму церемонию решили превратить в двухдневное шоу, чтобы можно было уделить достаточное количество времени каждому участнику,— обещает Мария Хохлова.— Насчет всего остального планы практически секретные". Так что в любом случае у победителей конкурса "Брэнд года/EFFIE-2005" будет возможность поблагодарить маму, Бога, налоговую инспекцию и утереть непрошеную слезу — в общем, выступить в лучших традициях оскаровских лауреатов.

Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"
Вице-президент по коммуникации, общественным связям и СМИ ОАО "ТНК-ВР Менеджмент" Питер Хеншо уверен, что успех компании обусловлен уникальной комбинацией двух стихий — российского и международного менеджмента

Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"
Вице-президент сети по торговле бытовой и электротехникой "Мир" Евгений Кабанов целый год продавал покупателям подарочные сертификаты, чтобы заработать золотой "Бублик"

Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"
Председатель совета директоров ЗАО "Балтимор-холдинг" Алексей Антипов точно знает, как из "8 овощей" сделать золотой "Бублик"

Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ, "Ъ"
Представителям компании Samsung в следующем году может не хватить рук, чтобы унести все призы

Лауреаты конкурса "Брэнд года/EFFIE-2004"

| Категория | Золото | Серебро | Бронза |
| --- | --- | --- | --- |
| Продовольственные товары | Cheetos | Calve/Lay`s | "Ламбер"/"Московский картофель" |
| Кондитерские товары | Nuts | Orbit | "Золотой слиток"/Milka |
| Безалкогольные напитки | "Добрый"/Lipton | Lipton Ice Tea/Aqua Minerale | "Тонус" |
| Одежда, обувь, аксессуары | Ralf Ringer | Savage | Sela |
| Бытовая химия. Товары повседневного спроса | Duracel/Tide | "Sorti Автомат" | "Фумитокс"/Bimax |
| Табачная продукция | Chesterfield | — | — |
| Алкогольные напитки | Martell | Stolychnaya | "Зеленая марка" |
| Пиво | Tuborg Green/"Балтика #3" | "Сибирская корона" | "Клинское Аррива" |
| Товары личной гигиены | Blend-a-med/Gillet te Venus | Discreet | Contex Professional Care 7000 |
| Парфюмерия и косметика | Pantene Pro-V/Rexona | Shamtu | AXE/Gillette Foam |
| Бытовая техника | Braun/Electrolux | Scarlett/Samsung | Vitek |
| Мебель | IKEA | "Шатура" | — |
| Высокотехнологичные товары и услуги | Samsung | "Би Лайн GSM"/iRU | Rover Computers |
| Потребительская электроника | Samsung | — | Polar |
| Товары для здоровья. Фармацевтические препараты | Но-шпа | Билобил/Linex | Гексикон |
| Автомобили | BMW (6-я серия) | Hyundai | BMW (X3) |
| Рестораны быстрого обслуживания | Il patio | McDonald`s | — |
| Услуги и сервис | World Class | "Аэрофлот" | Сеть бюро путешествий "Куда.ru" |
| Торговые сети и центры | "Мир" | "Связной" | "Евросеть" |
| Элитные товары и услуги | Kauffman | Miele | Green Hills |
| Финансовые организации (продукты и услуги) | Страховое общество "Россия" | — | "Кредит под 1%" |
| Корпорации и организации | ТНК-ВР | — | — |
| Малобюджетный проект | Stages | Lifestyles | iRU |
| Новый товар или услуга | TRAX | — | Мобильная справка 0806 |
| Средства массовой информации | СТС | MTV | "НТВ плюс" |
| Интернет-проект | — | "Стрим" | — |
| Товары для детей | Avent | Pampers | Johnson`s Baby |
| Услуги для бизнеса | HP | "Анкор" | "Комус" |
| Региональный проект | Future Telecom | VITA | "Кот Бегемот"/Totri |