Социально-экономические предпосылки развития туристской отрасли в Тамбовском регионе

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ РАЗВИТИЯ ТУРИСТСКОЙ ОТРАСЛИ В ТАМБОВСКОМ РЕГИОНЕ

Л. А. ЛЮБИМОВА, А. Ю. ЛЮБОМУДРОВА, С. Н. МОРЕВА, Е. В. ПЛОТНИКОВА

В данной статье дан анализ социально-экономическим предпосылкам развития туристской отрасли в Тамбовском регионе на основе деятельности Технологического центра изучения регионального туризма. Вместе с тем, представлены пути повышения социальноэкономической привлекательности региона на внешних рынках посредством разработки и внедрения мероприятий маркетингового, научного, образовательно-воспитательного и туристско-организационного направлений деятельности данного Центра.

Ключевые слова: региональный туризм, туристский продукт, туристский рынок.

Тамбовский регион является уникальным природно-ландшафтным и историко-культурным центром, представляющим наибольший интерес для развития туризма. В нем заключены разнообразные пласты культурного наследия. Это - археологические памятники (от мезолита до позднего средневековья), памятники военно-оборонительного характера XVII в., деревянное зодчество, усадебные ансамбли, памятники истории и культуры, связанные с известными именами деятелей: Г. Р. Державина, Б. Н. Чичерина, С. В. Рахманинова, Е. А. Боратынского, П. И. Чайковского, А. В. Верстовского, И. И. Воронцова-Дашкова, А. М. Герасимова, В. И. Вернадского и др. На государственной охране и учете находится 1335 объектов культурного наследия, в том числе 702 памятников археологии, 608 истории и архитектуры и 25 монументального искусства. Города Тамбов, Мичуринск, Моршанск и Кирсанов включены в список «Исторические города Российской Федерации».

Такое богатое историко-культурное наследие позволило войти Тамбовской области в проект по созданию уникального туристского маршрута, включающего более 40 регионов страны - «Большое Золотое кольцо России». По мнению администрации области, это даст возможность привлечь широкое внимание российских и иностранных туристов к природным, культурным и историческим достопримечательностям края, продемонстрировать его неповторимые особенности. Предполагается, что Тамбовщина будет включена в маршрут «В поисках сокровищ России», где туристы за 10-12 дней смогут посетить несколько регионов.

Развитие туризма делает необходимым не только структурную перестройку региона социально-политического и экономического характера, но и расширение возможностей использования туристского потенциала, поиск новых, более эффективных форм работы.

Наиболее перспективным направлением в деле сохранения и использования природного, историко-культурного наследия Тамбовщины является создание Технологического центра изучения регионального туризма на базе кафедры сервиса и туризма Института сервиса и рекламы Тамбовского государственного университета имени Г. Р. Державина, который станет научной и практической базой для преподавателей кафедры и студентов специальности «Социально-культурный сервис и туризм». В рамках реализации федерального проекта «Большое Золотое кольцо России» Центром разработан проект «Серебряное кольцо Тамбовщины» как конкурентоспособный региональный туристский продукт, который направлен на развитие культурного и экологического туризма.

Основной целью работы Центра является разработка и реализация инновационных направлений туристской деятельности в регионе путем активного сотрудничества всех заинтересованных сторон в деле решения социально-экономических проблем туристской отрасли Тамбовского региона. Деятельность Центра предполагает использование новых форм взаимодействия с государственными и общественными организациями, образовательными учреждениями, музеями, научноисследовательскими лабораториями и частными лицами. Использование этих форм, а также новых

технологий, в том числе и информационных, не только обеспечит выход на принципиально новый уровень экспозиционно-выставочной, образовательной, просветительской и научной работы, но и будет способствовать сохранению и экономически выгодному использованию культурного и природного наследия Тамбовщины, удовлетворению потребностей российских и иностранных граждан в туристских услугах, обеспечению предприятиями сферы туризма сервиса высокого качества.

Задачами Технологического центра изучения регионального туризма являются: создание современного отечественного регионального туристского рынка на основе развития конкуренции; обеспечение условий для возрождения и развития традиционных центров туризма, освоение новых туристских районов с богатым природным и историко-культурным потенциалом; содействие и внедрение на региональном туристском рынке прогрессивных технологий обслуживания; стимулирование развития инфраструктуры, реконструкция и новое строительство туристских объектов; совершенствование системы информационного обеспечения региональной туристской индустрии.

Основными направлениями деятельности Центра выступают маркетинговое, научное, образовательно-воспитательное, туристско-организационное.

Так, маркетинговое направление работы Центра подразумевает проведение исследования внутреннего и внешнего рынка туристских услуг, рекламно-информационную работу, включающую в себя разработку новых типов рекламной продукции, широкую популяризацию памятников истории, искусства, культуры посредством формирования бренда территории, а также интенсификацию обмена информацией и активизацию отношений Центра с самыми разнообразными заинтересованными структурами региона. В связи с тем, что туристский проект «Серебряное кольцо Тамбовщины» ориентирован на полный охват туристского рынка, коллективом научно-исследовательского центра разработан план реализации мероприятий, направленных на продвижение территориального продукта как среди жителей Тамбовской области, так и в других регионов Российской Федерации, а также за ее пределами. Реализация комплекса мероприятий по продвижению проекта «Серебряное кольцо Тамбовщины» рассчитана на один год, и основными инструментами продвижения следует рассматривать рекламу и связи с общественностью (PR). Так, рекламные мероприятия включают разработку и создание интер-

нет-сайта, в структуру которого входят: мультимедийная информация о предлагаемых маршрутах и объектах; интерактивные туры; описание инфраструктуры - гостиницы, кафе, рестораны, магазины сувенирной продукции и т. д; ссылки на интернет-ресурсы фирм и организаций Тамбова и области; контактная информация для туристических агентств-партнеров, инвесторов и т. д., а также возможность обратной связи - форумы.

Вместе с тем, работа над сайтом также подразумевает создание англоязычного «зеркала» сайта, а также версий сайта на других наиболее распространенных языках; продвижение интернет-сайта в поисковых системах; размещение рекламы на сайтах туроператоров; размещение рекламы проекта «Серебряное кольцо Тамбовщины» в региональных СМИ; размещение рекламной информации в СМИ других регионов; размещение рекламной информации о проекте в специализированных печатных изданиях федерального уровня; привлечение прочих средств распространения рекламной информации о проекте (например, размещение рекламы на интернет-порталах, интернет-сайтах туристических агентств).

В свою очередь, проведение PR-мероприятий осуществляется по следующим направлениям: работа со СМИ (проведение презентации проекта; организация пресс-конференций (с участием представителей органов власти, туристических объектов, туристических агентств и т. д.); распространение пресс-релизов; проведение пресс-туров; инициирование информационных поводов, связанных с реализацией проекта «Серебряное кольцо Тамбовщины» и т. д.); построение отношений с инвесторами (подготовка информации о проекте для потенциальных инвесторов; организация семинаров, в том числе международных, по привлечению инвесторов в индустрию туризма Тамбовской области); построение отношений с широкой общественностью (разработка и проведение рекламных туров; распространение аудио- и видеопродукции; разработка туров для различных сегментов потребителей, в том числе специальные туры, туры выходного дня, экологический туризм, культурный туризм, трекинг-туры).

Кроме того, в число PR-мероприятий, ориентированных на представителей разных социальных групп, целесообразно включить конкурсы, фестивали, ежегодные велопробеги. Так, интерес может вызвать конкурс среди журналистов на лучшую газетную статью, ТВ-репортаж о регионе (туристическом маршруте), а также конкурсы среди школьников по краеведению; конкурс школьных сочинений «Мой родной край»; кон-

курс на разработку лучшего экскурсионного маршрута среди школьников; конкурс среди туристических агентств на лучший туристический маршрут по территории Тамбова и Тамбовской области; конкурс историй, баек, легенд о Тамбовской области. К числу фестивалей можно причислить фестиваль музеев (например, во Всемирный день музеев); фестиваль досуга молодежи (ко Дню туризма) и т. п.

В свою очередь, своеобразной инструментальной основой для формирования привлекательного имиджа региона и создания определенного уникального образа территории в сознании потребителя выступает «географический» брендинг как процесс построения, развития и управления сильным и конкурентоспособным брендом территории. Хорошо продуманный фирменный стиль территории даст возможность создать, символически осмыслить и закрепить ее позитивный имидж, привлечь новых потребителей и партнеров, что в конечном итоге будет способствовать увеличению продаж территориального туристического продукта. Для Тамбовского региона, помимо уже закрепившегося бренда «Тамбовский волк», своеобразной инновационной основой для реализации стратегии брендинга может стать геральдика области. Ее символика, оригинальное начертание и цветовая гамма могут стать основой для логотипа географического бренда Тамбовской области. В связи с этим целесообразным выступает разработка и производство сувенирной продукции (с учетом символики Тамбовской области - волк, пчелы и улей и т. д.). В связи с этим возможно проведение конкурсов на лучший логотип и слоган.

Информационное обеспечение проекта также осуществляется за счет издания буклетов (как с описанием проекта «Серебряное кольцо Тамбовщины», так и отдельных, разработанных под его эгидой, маршрутов), календарей, открыток (йу-са^), визиток и т. п.; разработки календаря культурных событий Тамбовской области; распространения буклетов и другой печатной продукции о проекте по туристическим агентствам Тамбова и области, а также агентствам, находящимся в других регионах; создания единой базы данных музейных экспозиций и туристических объектов; распространения двуязычной (русско-английской) системы надписей и обозначений уличных указателей на территории основных центров и объектов туристской активности.

Научная деятельность Центра предполагает работу в рамках приоритетных научных направлений по изучению и сохранению регионального природного и историко-культурного наследия,

а также его выгодному экономическому использованию в социальных (туристских, культурнопросветительских и образовательных) целях. В своей работе Технологический центр изучения регионального туризма нацелен на разработку конкурентоспособных продуктов, а значит при их создании и продвижении следует ориентироваться на комплекс основных маркетинговых стратегий в целях повышения экономической эффективности туристической отрасли региона. Прежде всего, это стратегия лидерства по издержкам, основанная на малозатратном производстве товаров отрасли и ориентированная на полный охват туристического рынка, а значит, на обслуживание нескольких сегментов потребителей, и, как следствие, помогающая достичь конкурентоспособности продукта и его эффективного сбыта за счет «эффекта масштаба». Кроме того, в работе Центра учитывается стратегия дифференциации, которая состоит в том, что продукту придаются такие характеристики, которые будут по достоинству оценены широким сегментом покупателей. Логика стратегии дифференциации требует, чтобы в услугу закладывались такие атрибуты продукта, которые бы отличали его от продукта-аналога конкурентов и которые бы стимулировали потребителя к покупке своей индивидуальностью и уникальностью. Должный экономический эффект достигается не только за счет относительно высокой цены за услугу, но и за счет «эффекта освоения» рынка, т. е. хорошего знания потребностей покупателей и способов их удовлетворения.

Данное направление работы Центра послужит созданию дополнительной научной и образовательной базы для организации учебного процесса в региональных образовательных учреждениях всех уровней. В целях расширения сотрудничества и повышения качественного уровня научной деятельности Центра на его базе планируется организация и проведение научных конференций и семинаров различных уровней.

Образовательно-воспитательная деятельность Центра заключается в организации и проведении курсов повышения квалификации, тренингов для сотрудников туристских и гостиничных предприятий, руководителей детских и молодежных краеведческих, творческих, спортивных и других организаций. Создание в Центре образовательных программ, включающих в себя циклы лекций, видеофильмов, проведение экскурсий является значимой частью его образовательно-воспитательной работы. В русло данного направления работы Центра входит организация и проведение различных мероприятий по проблемам охраны и исполь-

зования природного, историко-культурного наследия, охраны окружающей среды, сохранения и развития историко-культурных традиций региона.

Поскольку коллектив Технологического центра, занимающийся проблемами изучения и развития регионального туризма, осуществляет свою деятельность с учетом основных положений Закона об областной целевой программе «Развитие туризма в Тамбовской области на 2008-2012 годы», то в рамках туристско-организационного направления осуществляется разработка новых туристско-экскурсионных продуктов в целях продвижения Тамбовского региона как конкурентоспособной туристской дестинации на межрегиональном и федеральном уровне.

Основой проекта «Серебряное кольцо Тамбовщины» является культурный туризм как один из наиболее универсальных, распространенных, перспективных видов туризма.

Так, программа маршрута «Усадебная культура Тамбовщины» - это увлекательное путешествие по местам Тамбовской области, которые хранят архитектурные и исторические памятники усадебной культуры.

В Тамбове предложено посещение Дома-музея Г. В. Чичерина, который является типичной городской усадьбой середины IX в., Дворца фабриканта Асеева, Тамбовской областной картинной галереи, обладающей богатым культурным наследием Тамбовского края.

В настоящее время единственным полностью сохранившимся в Тамбовской области памятником дворянской усадебной культуры является бывшее имение графа И. И. Воронцова-Дашкова в с. Новотомниково Моршанского района. Это уникальный уголок русской земли, где уцелели не только усадебные и хозяйственные постройки, но и действующий конезавод, барский парк с каскадом прудов.

На одной из улиц Мичуринска расположен мемориальный Дом-музей А. М. Герасимова. На территории усадьбы находится терраса, на которой любил работать художник. В музее собраны подлинные вещи семьи Герасимова: мебель, документы и фотографии, отражающие весь жизненный путь художника. Посещение Дома-музея И. В. Мичурина позволит познакомиться с жизнью и деятельностью широко известного во всем мире выдающегося естествоиспытателя, основоположника научной селекции плодовых растений. Не менее интересным станет посещение Музыкально-литературного музея Голицыных.

В Знаменке находится Дом-музей Загряжских-Строгановых, в котором часть комнат зани-

мает районный краеведческий музей. Усадебный парк имения является памятником природы. В нем более 800 древесных и кустарниковых пород растений. В настоящее время парк представляет большой научный, познавательный и эстетический интерес.

Наиболее прославленным и посещаемым местом в Тамбовской области является мемориал, который называется Музей-усадьба С.В. Рахманинова «Ивановка». На территории музея восстановлены усадебный «белый» дом, флигель, хозяйственные постройки, прекрасный парк с тенистыми аллеями, беседками, приусадебный пруд. На протяжении 16 лет в Ивановке ежегодно проходят международные музыкальные фестивали имени С. В. Рахманинова, в которых принимают участие российские музыканты и музыканты-исполнители из многих стран мира.

Данный культурно-познавательный тур предоставляет возможность познакомиться с усадебной культурой Тамбовского края.

Начало маршрута «Православная культура Тамбовщины» связано с посещением в г. Тамбове: 1) Казанского мужского монастыря, в комплекс зданий которого входят три храма, две часовни, Тамбовская духовная семинария, административное здание, хозяйственные постройки; 2) Спасо-Преображенского кафедрального собора, в котором находятся мощи святителя Питирима и который является духовным центром Тамбовской земли; 3) Вознесенского женского монастыря, на территории которого находятся Скорбященский храм в честь иконы Божией Матери «Всех скорбящих Радосте», крестильный храм во имя св. прав. Иоанна Кронштадского, водосвятная часовня. Главной святыней монастыря являются мощи преподобной Марфы Тамбовской; 4) Иоан-но-Предтеченского Трегуляевского мужского монастыря, который был основан святителем Пити-римом. По преданию святитель сам ископал в глубине леса святой источник, который сохранился до наших дней. В настоящее время на территории монастыря возведен храм Второго обретения мощей св. Питирима, обустроен Питири-мовский источник и часовня над ним.

Благовещенская церковь с. Новотомниково Моршанского района является жемчужиной церковной архитектуры XIX в. Великолепно выполненный в русском стиле керамический иконостас, украшенный изразцами, просто завораживает своей красотой и неповторимостью.

В Моршанске предоставляется возможность увидеть Свято-Троицкий собор, который является почти точной копией Исаакиевского собора

в Санкт-Петербурге. Не менее интересно посещение Никольской церкви в Моршанске и Воскресенской церкви в с. Серповое Моршанского района.

Мамонтова пустынь - это дивный уголок природы. Здесь старцу Мамонту был явлен святитель Николай. В старинном Никольском храме остался нижний предел, в котором являются чудеса, собирается большое количество бабочек, зажигаются свечи, является образ Николая Чудотворца. В святом озере происходят исцеления. В 2003 г. в Мамонтовой пустыне была построена новая Никольская церковь.

Боголюбский собор занимает первое место по красоте и благолепию среди храмов города Мичуринска и является миниатюрной копией храма Христа Спасителя в Москве. К достоянию храма относится двухметровая икона «Святых Царственных Мучеников», поражающая своей красотой. Ильинская церковь - самая высокая из церквей Мичуринска (67 м). В ней находится особо почитаемая святыня - деревянная резная скульптура - глава Иоанна Предтечи на блюде, известная чудом мироточения. На территории церкви «Всех скорбящих радосте» находится могила схимонахини Сирафимы (Белоусовой) мичуринской подвижницы.

Среди уникальных дошедших до наших дней храмов есть Михаило-Архангельская церковь р. п. Мордово Тамбовской области, фарфоровый иконостас которой является достопримечательностью и национальным достоянием.

Программа тура предусматривает участие в богослужениях, проживание и питание в монастырях, гостиницах, посещение памятников православия Тамбовского края. Во время тура проводятся лекции на религиозные темы.

Программа маршрута «Городские сюжеты» основана на внутригородских экскурсиях «Любимый город Тамбов», «Любимый город Мичуринск», «Любимый город Моршанск» и включает в себя знакомство с архитектурными и историческими достопримечательностями городов Тамбовской области. В рамках программы возможно знакомство с историей традиций и обрядов Тамбовского края, посещение выставок, проведение народных праздников (этнографических посиделок и чаепитий), искусствоведческих экскурсий с посещением краеведческого музея и просмотр спектаклей в драматическом театре Тамбова или Мичуринска. В Тамбовском краеведческом музее демонстрируются мультимедийные программы и фильмы по истории искусства, экологической и историко-патриотической тематике, располагается уникальная коллекция фарфора, археологиче-

ские и этнографические экспонаты, живопись, графика, бесценные документы и фотографии. Экскурсия «Тайны храмов» основана на показе церквей различных эпох и конфессий, как сохранившихся, так и реконструированных и восстановленных.

Предложенный культурно-познавательный тур предоставляет возможность познакомиться с историческими городами Тамбовской области. Новым в данном туристском маршруте является то, что он включает в себя совершенно разные по восприятию объекты современного туризма. Такой маршрут привлекает именно своей разнообразностью, неординарностью, он будет интересен как для тех, кто интересуется современной архитектурой и градостроительством, так и для любителей исторического прошлого городов Тамбовской области.

Программа маршрута «Литературные места Тамбовщины» знакомит с богатым литературным наследием Тамбовского края, предоставляет разнообразную по содержанию информацию о фактах, событиях в жизни писателей и поэтов, оставивших след в истории Тамбовщины. Тур разработан для детей среднего и старшего школьного возраста, а также будет интересен как жителям, так и гостям Тамбовской области.

Необходимо выделить такие разработанные студентами экскурсионные маршруты, как «Тамбов - город северного модерна», «По улицам знаменитых людей Тамбова», «Святые места Тамбовщины», «Учебные заведения г. Тамбова» и др.

В рамках проекта «Серебряное кольцо Тамбовщины» предпринята разработка программ маршрутов для приверженцев экологического туризма. Для них организуются как многодневные туры, так и туры выходного дня. Основой экологического туризма в рамках проекта стали трекинг-туры, велотуры, лыжные туры, конные туры и т. д. Трекинг-тур, или пешеходный тур, практически не требует специальной подготовки и оборудования. Одновременно он дает возможность получить необходимые физические нагрузки, а также испытать положительную эмоциональную разрядку и удовольствие от общения с природой. Несмотря на качественное и количественное развитие многих видов транспорта, пешеходные маршруты не только не утрачивают своей популярности, но и постоянно являются одним из самых предпочтительных видов отдыха. Трекинг-тур предполагает туристский пешеходный маршрут с инструктором-проводником. Туристы во время трекинг-тура сами несут рюкзаки, спальные мешки, небольшие палатки, запас питания, меди-

каменты, сами обустраивают временные стоянки и сами готовят пищу.

Наряду с обычными путешествиями на велосипедах, проходящими по несложным безопасным маршрутам, предлагается и экстремальный велотуризм на трассах повышенной сложности. Такие трассы проходят в труднодоступных местностях Тамбовской области.

Программы лыжных туров предусматривают оздоровительные туры выходного дня, хождение на лыжах по равнинной и пересеченной местности, совершение коротких или многодневных переходов в туристских или спортивных целях.

Преимущество конно-туристских маршрутов состоит в их большом потенциальном разнообразии. Лошади могут проходить по местности любой сложности, по заснеженным участкам с глубоким снежным покровом, по воде. Программы маршрутов предлагают легкие прогулки по окрестностям Тамбова и многодневные конные туры в сложных природно-ландшафтных условиях. Программа многодневного маршрута представляет собой тур с проживанием в гостинице, сочетающийся с конно-пешими походами по удивительным местам Тамбовской области. Во время походов туристы купаются в реках, посещают святые источники, наслаждаются рыбалкой. У туристов появляется шанс обнаружить уникальный уголок Тамбовской природы, увидеть редких птиц и зверей, испытать ощущения подлинного первооткрывателя.

В настоящее время путешествие на автомобилях принято называть джипингом. Джипинг -это экстремальная поездка на джипах и других автомобилях высокой проходимости, которая проходит, как правило, по бездорожью. Для желающих получить острые ощущения организуется маршрут «Губернская дорога» на внедорожниках в малонаселенные и необжитые местности Тамбовской области. Программа маршрута позволяет ощутить все трудности и сложности пути. Философия джиперов основана на принципе взаимовыручки и здорового авантюризма. Это вкус настоящей кочевой жизни, свобода выбора маршрута, возможность побывать в удаленных от проторенных туристских троп местах, увидеть совершенно новые пейзажи Тамбовского края, сделать удивительные открытия. Автомобильный маршрут для семейного путешествия проложен по хорошим дорогам Тамбовской области, близ населенных пунктов, в которых предусмотрены стоянки на ночь. Путешествия в группах обязательно сопровождает автомеханник. Преимущество данного маршрута заключается в постоянной смене

местности, общении с приятными интересными людьми, новизне впечатлений, в физических и эмоциональных нагрузках. Во время маршрутов предусмотрены экскурсии с осмотром местных достопримечательностей, катания на лодках, катамаранах, верховая езда, рыбалка и мн. др.

Туристы, любящие приключения, могут принять участие в сплавах по рекам Цна, Ворона. Весной и в начале лета для байдарочных походов доступны также притоки Цны: Челновая, Камша, Керша. Во время сплава, благодаря спокойному течению рек, можно полюбоваться живописными лесными берегами, примечательными ландшафтами, отдохнуть на песчаных пляжах, что делает путешествия по области интересными и познавательными.

Программа тура «Тамбовская деревня» разработана специально для городских жителей, желающих пожить в деревенских условиях. Туристам предоставляются домики в деревне с огородами, на которых каждый желающий сможет заняться посадкой или сбором урожая. К услугам туристов - русская баня, колодец с ключевой водой и водоем, где можно ловить рыбу, охота, вечерние посиделки с гармошкой. Кроме предоставления жилья туристам будут предложены экологически чистые натуральные продукты питания: мясо, сало, молоко, овощи, мед, грибы, масло, творог, яйца, блюда русской кухни, дегустация традиционных напитков, услуги экскурсоводов, инвентарь и снаряжение. Преимущество данной туристской программы заключается в том, что сельский ландшафт является экзотикой для городского жителя, чистый воздух, природа в значительной степени способствуют хорошему отдыху и возможности для городского жителя поправить свое здоровье, близкое знакомство с культурными традициями, ремеслами дает неповторимый шанс глубже узнать традиционную художественную культуру Тамбовского края. Село дает возможность и для активного отдыха: езда на лошади и велосипеде, сбор грибов, ягод, лекарственных трав, прогулки по лесу, катание на катерах, лодках, катамаранах, в зимний период - на лыжах.

Инновационными турпродуктами в рамках проекта «Серебряное кольцо Тамбовщины» стали корпоративные и образовательные туры. Программа «Бизнес на лоне природы» предполагает проведение официальных заседаний, семинаров и конференции на природе. Жить предлагается в палатках или передвижных кемпингах в лесах. Программа путешествия включает купание в реках, катание на лодках, катамаранах, посещение

святых источников, рыбалку, охоту. Программа «Туры на уикенд» включает различные экскурсии, которые дополняются интерактивным участием в театрализованном действии, устройством различных ярмарок со старинными яствами, дегустацией традиционных напитков и блюд, чаепитием и сувенирами. В результате сотрудники фирм получают интересный познавательный отдых.

Образовательный туризм предполагает учебные туристские туры в основном для школьников и студентов и, пусть в меньшей степени, для молодых специалистов. Профессионально-обучающий тур предлагает освоение профессии «Социально-культурный сервис и туризм», а также повышение квалификации в уже имеющемся образовании, участие в интересных профессиональных стажировках. Участникам этих туров подбирается профильное предприятие или организация, обеспечивается комфортабельное проживание, питание и услуги переводчика. Программа включает проведение участниками тура экскурсий по улицам г. Тамбова для всех желающих. В результате они будут совершенствовать свои профессиональные знания, навыки и умения, а также будет формироваться туристский имидж города как культурного центра Тамбовской области.

Таким образом, деятельность Технологического центра изучения регионального туризма способствует расширению использования турист-

ского потенциала Тамбовского региона, восстановлению, сохранению памятников культурного наследия и природно-ландшафтного комплекса, повышению уровня эффективности научно-исследовательской работы, возрождению и развитию уникальных народных промыслов и ремесел Тамбовщины, созданию оригинальных туристских продуктов, модернизации существующей в регионе инфраструктуры туризма и культуры, а следовательно - повышению уровня социальноэкономического развития Тамбовского региона.

* * *

SOCIAL-ECONOMIC PRECONDITIONS OF DEVELOPMENT OF TOURIST BRANCH IN TAMBOV REGION

L. A. Lyubimova, A. Yu. Lyubomudrova,

S. N. Moreva, E. V. Plotnikova

This article deals wiht the analysis of social-economic preconditions of development of tourist branch in Tambov region on the basis of activity of the Technological Centre of Studying of the Regional Tourism. Also describes the ways of increase of social-economic appeal of the region on foreign markets by means of working out and introduction of marketing, scientific, educational and tourists-organizational directions of activity of the Center.

Key words: regional tourism, tourist product, tourist market.