K-beauty штурмует рынок

В Россию придут сразу 100 брендов корейской косметики и парфюмерии. Правда, игроки рынка, опрошенные “Ъ FM”, не уверены, что для новинок быстро найдется лояльный покупатель. В сентябре в розничные сети поступят марки среднего ценового сегмента, сообщили «РБК Life» со ссылкой на российскую компанию-импортера. Как отмечает издание, корейские товары появятся на витринах магазинов «Золотое яблоко» и «Л'Этуаль». При этом участники косметического рынка ожидают, что вскоре расширить свое присутствие смогут бренды и из других восточных стран. Однако, по словам, аналитиков, занять освобождающуюся нишу новым маркам будет непросто. Почему? И смогут ли небольшие бренды заменить уходящих европейских гигантов? Выяснял Григорий Колганов.

Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ

Стратегия южнокорейских брендов в России, как объясняют игроки косметического рынка, долгие годы была вполне простой: ставка делалась на доступные цены и разнообразие. И, судя по данным аналитиков, это работало: уже в 2019-м Сеул стал вторым по объему экспортером косметики в Россию.

Но сейчас уже бренды среднего ценового сегмента решили воспользоваться уходом европейских конкурентов и расширить долю на рынке. И, как говорит основательница магазина косметики Hey, babes! Наталья Мичкаева, корейским производителям есть что предложить: «За последние два года вперед вышли бренды средней ценовой категории. В Южной Корее культ бьюти-индустрии, конкуренция там просто огромная. В составах косметики всегда есть что-то интересное — инновации, формулы.

Корейский бьюти-рынок стал трендсеттером. В средней ценовой категории можно найти те продукты, которые у европейских марок стоят намного дороже».

Продукция k-beauty, впрочем, части потребителей может показаться необычной, а корейские системы ухода за кожей значительно отличаются от европейских, например, на Востоке нет понятия возрастных продуктов.

Впрочем, сейчас бренды предлагают и вполне привычные россиянам варианты, рассуждает автор Telegram-канала «by Daria» Дарья Кузнецова: «Сложности могут возникнуть только с выбором, ведь за год появляется несколько сотен новых корейских брендов. Как не потеряться в этом многообразии?»

В Южной Корее производители успешно продвигают себя через сотрудничество с местными звездами. К примеру, один из брендов увеличил прибыль в пять с половиной раз после того, как его амбассадорами стали участники k-pop группы BTS. Но в России продвигать азиатские бренды среднего ценового сегмента придется ритейлерам, полагает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский:

«Поскольку это не новая продукция для нашего потребителя, стоит задуматься над тем, как помочь ему разобраться, почему именно эта корейская марка стоит внимания, чем она отличается от других. Данный процесс не такой быстрый, весьма затратный и требующий инвестиций даже для того, чтобы сделать продукцию доступной в различных каналах продаж».

С другой стороны, в вопросе замещения уходящих брендов ритейлеры, кажется, не готовы сделать ставку только на Южную Корею. Вскоре на витринах крупных сетей могут появиться и более экзотические продукты, отмечает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова: «Розничные сети активно ведут переговоры по привлечению брендов: это и Китай, и Индия, и Пакистан, и Турция, и Иран. Даже небольшие французские, немецкие, итальянские бренды с интересом смотрят на российский рынок».

Однако корейцам, видимо, не избежать конкуренции с продукцией ушедших из России бьюти-игроков. Ведь в начале августа Минпромторг включил в список параллельного импорта европейские бренды среднего сегмента. Но когда именно флаконы Lancоme, Yves Saint Laurent и Valentino снова займут привычное место на витринах, участники индустрии пока прогнозировать не берутся.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".