СПОСОБ ИЗМЕРЕНИЯ ЗАПОМИНАЕМОСТИ МУЛЬТИМЕДИЙНОГО СООБЩЕНИЯ
METHOD OF MEASURING MEMORABILITY OF A MULTIMEDIA MESSAGE

ОБЛАСТЬ ТЕХНИКИ
Изобретение относится к средствам для объективной количественной оценки воздействия на пользователя мультимедийных сообщений, в частности, рекламных видеороликов и может быть использовано при разработке учебных пособий, подготовке рекламных материалов, а также для оценки узнаваемости и запоминаемости видеофрагментов.
УРОВЕНЬ ТЕХНИКИ
Известен способ (см. CN103500184, опубл. 13.09.2013) оценки запоминания видеоизображений с использованием особенностей визуального и звукового восприятий, который может использоваться для оценки запоминаемости видеороликов и использоваться в рекламной и новостной индустрии.
Также известен способ (см. CN102855630, опубл. 21.08.2012) оценки запоминаемости изображений на основе энтропии заметности и особенности набора объектов.
Существенным недостатком указанных способов является то, что определяемый показатель запоминаемости не имеет прямого отношения к возможности воспроизведения или узнавания запомненной пользователем информации, относящейся к исследуемому объекту.
СУЩНОСТЬ
Техническим результатом, достигаемым при реализации изобретения, является снижение трудозатрат, связанных с определением воздействия мультимедийных сообщений на пользователей, в частности, с определением запоминаемости, и, соответственно, ускорение подготовки или корректировки материалов, в которых используются объекты, требующие ускоренного запоминания и/или надежного распознавания и/или узнавания. Другим техническим результатом является возможность осуществления объективной универсальной количественной оценки показателей запоминаемости.
Одной из предпосылок необходимости создания изобретения является тот факт, что вспоминание увиденного или услышанного происходит в течение некоторого времени и испытуемые часто предпочитают указать, что не запомнили объект, вместо того, чтобы затратить время на его вспоминание. Тем не менее, проведенные исследования показали, что реакция испытуемого на объект, который может быть вспомнен и с объектом, который будет прочно забыт, отличается даже в момент контакта первого пользователя с объектом.
Согласно одному из вариантов реализации, предлагается способ измерения запоминаемости мультимедийного сообщения, заключающийся в том, что с использованием системы 10-20 и при референсных электродах, установленных на мочках ушных раковин или мастоидах пользователя, устанавливают на голове пользователя электроды, расположенные в точках  C3, С4, Т3, Т4,  Р3 и F4, определяемых согласно международной схеме расположения электродов 10-20%; регистрируют показатели активности головного мозга при предъявления пользователю мультимедийного сообщения, по результатам регистрации определяют значения: энтропии отведения для электрода C3 (Э); первой когерентности отведений (К1), равной когерентности отведений для электродов  Т3 и Т4 в диапазоне 30-45 Гц; второй когерентности отведений (К2), равной когерентности отведений для электродов  С4 и Т4 в диапазоне 4-8 Гц; третей когерентности отведений (К3), равной когерентности отведений для электродов Р3 и F4 в диапазоне 8-13 Гц; задают весовой коэффициент запоминаемости для Э (КЗЭ); задают первый, второй и третий весовые коэффициенты запоминаемости, соответственно,  для К1, К2 и К3 (КЗ1, КЗ2 и КЗ3, соответственно), и определяют запоминаемость (ЗМ) мультимедийного сообщения путем вычисления суммы произведений КЭ*Э, КЗ1*К1, КЗ*К2 и КЗ3*К3 для Э, К1, К2 и К3, определенных  для мультимедийного сообщения..
В одном из частных вариантов реализации определяют базовую запоминаемость (ЗБ), путем вычисления суммы произведений КЭ*Э, КЗ1*К1, КЗ2*К2 и КЗ3*К3 для Э, К1, К2 и К3, определенных  для эталонного мультимедийного сообщения, для которого определена  вероятность запоминания, и принимают вероятность запоминания мультимедийного сообщения большей вероятности запоминания эталонного мультимедийного сообщения при ЗБ большем ЗМ и меньшей вероятности запоминания эталонного мультимедийного сообщения, при ЗБ меньшей ЗМ.
В одном из частных вариантов реализации эталонное мультимедийное сообщение предъявляют нескольким пользователям, а вероятность запоминания эталонного сообщения определяют путем вычисления количества пользователей, запомнивших мультимедийное сообщение, к общему количеству пользователей, запомнивших и не запомнивших эталонное мультимедийное сообщение.
В одном из частных вариантов реализации мультимедийным сообщением является рекламный видеоролик, в качестве эталонного мультимедийного сообщения также может использоваться рекламный видеоролик.
В одном из частных вариантов реализации выбирают КЗ1 < КЗ3 < КЗ2 < КЭ.
В одном из частных вариантов реализации выбирают КЗ1 = 0,5±30%, КЗ3 = 1±30%, КЗ2 = 2±30%, КЭ = 4±30%.
В одном из частных вариантов реализации для ЗБ=2,102 принимают вероятность запоминания мультимедийного сообщения равной 50%.
В одном из частных вариантов реализации вероятность запоминания (P) мультимедийного сообщения определяют по формуле: Р=1/(1+ехр(2,102-КЭ*Э-КЗ1*К1-КЗ2*К2-КЗ3*К3), где ехр – экспоненциальная функция.
В одном из частных вариантов реализации мультимедийное сообщение предъявляют пользователю среди последовательности сообщений, содержащей вспомогательные мультимедийные сообщения, при этом в начале и конце последовательности располагают вспомогательные мультимедийные сообщения.
В одном из частных вариантов реализации последовательность содержит перерывы между вспомогательными мультимедийными сообщениями и между вспомогательными мультимедийными сообщениями и мультимедийным сообщением.
В одном из частных вариантов реализации перерывы заполнены нейтральными видеофрагментами.
В одном из частных вариантов реализации при определении запоминаемости не исключают из электроэнцефалограмм артефакты, вызванные спонтанным поведением пользователя.
В одном из частных вариантов реализации с использованием средств видеонаблюдения определяют положение век пользователя и исключают из электроэнцефалограмм результаты, полученные при веках пользователя, закрытых более чем на 2 секунды.
В одном из частных вариантов реализации для вспомогательного мультимедийного сообщения, по результатам предъявления по крайней мере 10 пользователям определена средняя ЗБ и ЗБ, определенная для пользователя, считается недостоверной при расхождении средней ЗБ  и ЗБ, определенной для пользователя, более чем на 20% относительно средней ЗБ.
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ГРАФИЧЕСКИХ МАТЕРИАЛОВ
Дополнительные цели, признаки и преимущества настоящего изобретения будут понятны из прочтения последующего описания осуществления изобретения со ссылкой на прилагаемые чертежи, на которых:
ФИГ. 1 иллюстрирует примерный вариант системы, реализующей настоящее изобретение;
ФИГ. 2 иллюстрирует расположение электродов согласно международной схеме расположения электродов 10-20% («схема 10-20»);
ФИГ. 3 иллюстрирует вариант блок-схемы реализации предложенного способа;
ФИГ. 4 иллюстрирует примерный вариант держателей электродов;
ФИГ. 5 иллюстрирует вариант системы, реализующей настоящее изобретение, в частности, показано пользовательское оборудование;
ФИГ. 6 иллюстрирует пример компьютерной системы общего назначения.
ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ
Объекты и признаки настоящего изобретения, способы для достижения этих объектов и признаков станут очевидными посредством отсылки к примерным вариантам осуществления. Однако настоящее изобретение не ограничивается примерными вариантами осуществления, раскрытыми ниже, оно может воплощаться в различных видах.
Используемые в настоящем описании изобретения термины «компонент», «элемент», «система», «модуль», «часть», в частности, «составная часть», «блок» и подобные используются для обозначения компьютерных сущностей (например, объектов, связанных с компьютером, вычислительных сущностей), которые могут являться аппаратным обеспечением, в частности, оборудованием (например, устройством, инструментом, аппаратом, аппаратурой, составной частью устройства, в частности, процессором, микропроцессором, печатной платой и т.д.), программным обеспечением (например, исполняемым программным кодом, скомпилированным приложением, программным модулем, частью программного обеспечения и/или кода и т.д.) или микропрограммой (прошивкой/firmware). Так, например, компонент может быть процессом, выполняющемся/исполняющимся на процессоре, процессором, объектом, исполняемым файлом, программой, функцией, методом, библиотекой, подпрограммой и/или вычислительным устройством (например, микрокомпьютером или компьютером) или комбинацией программного или аппаратного обеспечения. В качестве иллюстрации: как приложение, запущенное на сервере, в частности, на центральном сервере, может быть компонентом или модулем, так и сервер может быть компонентом или модулем. По крайней мере, один компонент может находиться (располагаться) внутри процесса. Компонент может располагаться на одном вычислительном устройстве (например, компьютере) и/или может быть распределен между двумя и более вычислительными устройствами. Так, например, в частном случае приложение (компонент), может быть представлено серверным компонентом (серверной частью) и клиентским компонентом (клиентской частью). В частном случае, клиентский компонент устанавливается, по крайней мере, на одно вычислительное устройство, а серверный компонент устанавливается на второе вычислительное устройство, с которого, в частном случае, производится управление и/или настройка первого вычислительного устройства (и/или его составных компонентов/частей. В частном случае, модуль (и т.д.) может быть реализован (являться) одним или набором файлов, в том числе исполняемым файлом (файлами), который в свою очередь может быть связан, по крайней мере, с одной программной библиотекой, например, реализованной в виде dll-файла, являющегося скомпилированной формой библиотеки динамической компоновки (от англ. Dynamic Link Library), а также, по крайней мере, с одним файлом, например, содержащим служебные данные приложения, метаданные приложения, данные, необходимые для функционирования приложения, и/или сервисом (локальным и/или удаленным, например, веб-сервисом/веб-службой), включая приложения и сервисы, построенные на сервис-ориентированной архитектуре (от англ. service-oriented architecture/SOA), включая, но не ограничиваясь, технологии REST (от англ. Representational State Transfer — «передача состояния представления»), удалённый вызов процедур (от англ. Remote Procedure Call, RPC) и другие.
На ФИГ. 1 показан примерный вариант системы, реализующей настоящее изобретение.
Показанная на ФИГ. 1 система, описываемая в рамках настоящего изобретения, включает связанное с электронно-вычислительным устройством, например, компьютером 130, средство снятия (регистрации) электроэнцефалограммы 120 и связанный с компьютером 130 дисплей 110, с использованием которого пользователю 105 осуществляется предъявление по крайней мере одного мультимедийного сообщения. Мультимедийное сообщение может содержать видеоряд, музыкальный ряд и воспроизведение текста. Мультимедийным сообщением могут являться сохраненные по крайней мере в одном файле данные, например, FullHD (1920x1080) видео в формате AVI, XVid, MP4, WMV, MKV и т.д. В частном случае качество, уровень звука и продолжительность мультимедийных сообщений одинаковы для всех предъявляемых мультимедийных сообщений. В частном случае дисплей 110 обеспечивает обновление кадров с частотой не менее 40 и не более 150 Гц и временем отклика не более 7 миллисекунд (мс). В частном случае, электронно-вычислительное устройство, например, компьютер 130 и дисплей 110 могут быть реализованы  в виде одного устройства, например, моноблока, планшета, смартфона и т.д.
Средство снятия электроэнцефалограммы, то есть, средство регистрации электрической активности мозга 120 используется для регистрации, электроэнцефалограммы (ЭЭГ) пользователя 105. Дисплей 110 предназначен для отображения объектов, например, мультимедийных сообщений. В частном случае реализации, пользователю 105 могут предъявляться несколько мультимедийных сообщений.
Показанная на ФИГ. 1 система содержит и использует электроды 115, сконфигурированные так, что обеспечивают контакт с кожей головы пользователя для передачи соответствующих потенциалов на блок обработки аналоговых данных. Электроды могут быть закреплены в средстве фиксации электродов на голове пользователя. В описываем изобретении электроды располагаются в соответствие с международной схемой (системой) расположения электродов 10-20% («схема 10-20»), в связи с чем описание и формула изобретения используют терминологию указанной системы, однако, при толковании признаков формулы изобретения следует учитывать, что, в частном случае, может быть невозможно обеспечить абсолютно точную установку электродов в соответствии со схемой 10-20, а электроды могут быть установлены на пространствах, представляющих собой окружности с радиусом от 2 до 7 мм с центрами в местах, рассчитанных в соответствии со «схемой 10-20». Более подробно расположение электродов согласно «схеме 10-20» показано на ФИГ. 2. Для реализации изобретения может применяться наклейка электродов по отдельности, а также могут использоваться комплектные держатели электродов, например, эластичные шапочки с закрепленными электродами, а также шлемы или другие прочные или эластичные каркасы предусматривающие возможность установки электродов, необходимых для реализации изобретения. Примерный вариант держателей электродов показан на ФИГ. 4. Электроды могут быть расположены в непосредственной близости и связаны, посредством проводников, с блоком обработки аналоговых данных, преобразующих аналоговые данные в цифровые данные по заранее заданному алгоритму, обеспечивающему оцифровку аналоговых сигналов через заранее заданные промежутки времени.  Цифровые данные блока обработки аналоговых сигналов могут передаваться на компьютер 130, по проводному интерфейсу или с использованием беспроводных средств связи.
Электронно-вычислительное устройство реализованное, например, в виде переносного или стационарного компьютера 130, обеспечивает анализ, активности главного мозга по результатам измерений. Анализ активности осуществляется, например, с использованием модуля обработки и анализа данных (523, ФИГ. 5). Для анализа используются электроэнцефалограммы (ЭЭГ), а также данные, относящиеся к параметрам формируемого по крайней мере одного мультимедийного сообщения. Формирование мультимедийных сообщений осуществляется модулем генерации мультимедийных сообщений (513, ФИГ. 5), формирующим данные, необходимые для отображения мультимедийных сообщений на дисплее, в том числе в заданные моменты,  с обеспечением отображения мультимедийных сообщений на дисплее (экране) 110. Моменты возникновения (времена возникновения), моменты гашения (времена исчезновения) и другие характеристики или параметры создаваемых мультимедийных сообщений могут определяться модулем генерации мультимедийных сообщений (513, ФИГ. 5) автоматически. Параметры мультимедийных сообщений могут задаваться как результат машинного обучения, в том числе с возможностью использования искусственного интеллекта. Время создания, а также время исчезновения или гашения, а также другие характеристики создаваемых мультимедийных сообщений могут быть заданы с использованием модуля генерации мультимедийных сообщений (513, ФИГ. 5).
Средство снятия электроэнцефалограммы 120, то есть, средство регистрации электрической активности мозга (ЭЭГ), снабжено средством крепления датчиков электрических потенциалов на голове пользователя и позволяет анализировать ЭЭГ. При этом желательно использовать средства, регистрирующие электрические потенциалы  с частотой не реже 125 раз в секунду, что дает возможность определять, с использованием модуля обработки и анализа данных (523, ФИГ. 5) и/или модуля обработки данных, который может являться частью средства снятия электроэнцефалограммы (энцефалографа) 120, специфические компоненты изменений в ЭЭГ при фокусировании внимания пользователя на объектах, в частности, мультимедийных сообщениях, отображаемых на дисплее.
При помощи встроенных в средство снятия электроэнцефалограммы 120 и/или в компьютер 130 элементов обработки и анализа, например, реализующих структуры искусственного интеллекта, осуществляется возможность обрабатывать и интерпретировать регистрируемые данные, как описано в рамках настоящего изобретения. Упомянутые элементы обработки и анализа в том числе средства  искусственного интеллекта, могут являться частью модуля обработки и анализа данных (523, ФИГ. 5) или являться модулем компьютера 130, связанным со средством снятия электроэнцефалограммы 120 или другим модулем, например, модулем компьютера 130, в том числе модулем обработки и анализа данных (523, ФИГ. 5). Модуль обработки и анализа данных (523, ФИГ. 5) или, по крайней мере, одна его часть, может являться частью средства снятия электроэнцефалограммы 120.
Показанная на ФИГ. 1 система для реализации описываемого изобретения использует алгоритм, который использует свойство мозга пользователя изменять электрические параметры активности мозга, регистрируемые при предъявлении мультимедийных сообщений пользователю, на который направлено внимание пользователя, причем такие изменения электрических параметров активности мозга пользователя регистрируются средством снятия электроэнцефалограммы 120.
Показанная на ФИГ. 1 система обеспечивает отображение на дисплее 110 мультимедийных сообщений, каждый из которых характеризуется уникальным набором свойств, влияющих на электрическую активность мозга пользователя 105 уникальным образом
Полученные, в частности, регистрируемые или зарегистрированные данные активности мозга могут быть обработаны (полностью или частично), как компьютером 130, в частности, по крайне мере, одним его модулем, например, модулем обработки и анализа данных (523, ФИГ. 5), так и/или средством снятия электроэнцефалограммы 120, или, по крайне мере, одним его модулем, в случае, если такое средство (модуль, устройство и т.д.) снятия электроэнцефалограммы 120 позволяет осуществлять такую обработку, например, с использованием, по крайней мере, одного процессора, микропроцессора, а также контроллера, микроконтроллера и т.д.
На ФИГ. 2 показан вариант расположения электродов согласно международной схеме расположения электродов 10-20% («схема 10-20»).
Схема 10-20 предусматривает измерение расстояния от костных ориентиров черепа, с последующим расчетом интервалов между электродами в процентах, для определения мест установки электродов. Для этого:
1) измеряют расстояние между точками Nasion (переносица) и Inion (выступ затылочного бугра). На 10% от полученного расстояния, выше затылочного бугра, располагается точка Oz и линия затылочных электродов (О1, О2). Кпереди от этой линии, на расстоянии 20% находится точка Pz и линия теменных электродов (Р3, Р4), еще через 20% - точка Cz и линия центральных электродов (С3, С4), и еще через 20% - точка Fz и линия лобных электродов (F3, F4). Лобные полюсные электроды (Fp1 и Fp2) располагаются на линии, находящейся в 10% выше точки Nasion, и в 20% от линии лобных электродов. В точке пересечения этой линии с продольной, находится точка Fpz;
2) второе основное расстояние измеряют между околоушными точками (за ориентир принимается углубление сразу над козелком), по линии, которая проходит через середину первого расстояния. Оно также делится на отрезки в процентах: в 10% кверху от слуховых проходов, с каждой стороны, располагаются височные электроды (Т3 и Т4), в 20% выше от височных электродов находятся вышеупомянутые центральные электроды (С3, С4);
3) третье расстояние измеряются как окружность головы, однако лента прокладывается строго через уже найденные точки Fpz, T3, Oz и T4 (по окружности). За 100% принимается половина полученного расстояния и, исходя из этого, высчитываются по 10% влево и вправо от Fpz для определения полюсных лобных электродов (Fp1 и Fp2, соответственно) и по 10% от Oz, для определения затылочных электродов (О1 и О2). Также на этой линии лежат:
-   нижнелобные электроды (F7 и F8), на расстоянии 20% от Fp1 (кзади) и Т3 (кпереди) и аналогичным образом с другой стороны.
-   задневисочные электроды (Т5 и Т6), на расстоянии 20% от T3 (кзади) и O1 (кпереди) и аналогично с другой стороны.
По средней линии устанавливаются сагиттальные электроды — лобные (Fz), центральные (Cz), теменные (Pz).
В качестве референсных электродов используются электроды, установленные на мочках ушей или мастоидах пользователя (испытуемого), при этом, под отведением понимается регистрация разности потенциалов между соответствующим поименованным электродом и референсным электродом, установленным на мочке уха на той же, что и поименованный электрод, стороне головы пользователя.
На ФИГ. 3 показан примерный вариант блок-схемы реализации предложенного способа.
Описываемый способ позволяет уверенно ранжировать результаты измерений.
В шаге 314 с использованием системы 10-20 и при референсных электродах, установленных на мочках ушей или мастоидах пользователя 105, устанавливают на голове пользователя электроды, расположенные в точках  C3, С4, Т3, Т4,  Р3 и F4, определяемых согласно международной схеме расположения электродов 10-20%  С4-Т4.
В частном случае перед началом предъявления пользователю мультимедийного сообщения пользователь заполняет анкету, в которой пользователь указывает свои фамилию, имя и отчество, пол, ведущую руку, ведущий глаз, возраст, образование, сферу экономики, в которой работает пользователь (если работает), семейное положение, наличие и количество детей, материальное положение, вопросы, относящиеся к предъявляемым мультимедийным сообщениям, например, частота потребления товаров/продуктов, которым посвящено мультимедийное сообщение и т.д.
Также, пользователю предлагается указать некоторые индивидуальные особенности организма пользователя или текущего самочувствия, которые могут повлиять на результаты предъявления мультимедийных сообщений и обработки зарегистрированных данных. К таким особенностям могут относиться перенесенные когда-либо заболевания головного мозга, травмы головы, перенесенные когда-либо судорожные припадки, эпистатус, нарушения сна в последние дни, или хроническое недосыпание, пониженное самочувствие накануне или в день предъявления мультимедийных сообщений, повышенное нервно-эмоциональное напряжение накануне или в день предъявления мультимедийных сообщений, прием алкоголя или психотропных препаратов накануне или в день предъявления мультимедийных сообщений, прием крепкого чая или кофе в день предъявления мультимедийных сообщений.
В шаге 324 с использованием дисплея 110 пользователю 105 предъявляют по крайней мере одно мультимедийное сообщение и регистрируют показатели активности головного мозга пользователя 105 с использованием упомянутых в шаге 314 установленных электродов, связанных со средством снятия электроэнцефалограммы 120 и/или компьютером 130. В частном случае, мультимедийное сообщение предъявляют пользователю 105 среди последовательности (мультимедийных) сообщений, содержащей вспомогательные мультимедийные сообщения, при этом в начале и конце последовательности располагают вспомогательные мультимедийные сообщения. В частном случае, по крайней мере одному пользователю предъявляется по крайней мере одно мультимедийное сообщение и по крайней мере два вспомогательных мультимедийных сообщения. В частном случае, если отсутствует специальная задача сравнения мультимедийных сообщений различных категорий товаров, мультимедийные сообщения, в том числе вспомогательные мультимедийные сообщения, должны соответствовать товарной категории товара. В частном случае, если отсутствует специальная задача сравнения мультимедийных сообщений различных ценовых категорий товаров, мультимедийные сообщения, в том числе вспомогательные мультимедийные сообщения, должны соответствовать ценовой категории товара. В частном случае, если отсутствует специальная задача сравнения мультимедийных сообщений различного художественного воплощения, мультимедийные сообщения, в том числе вспомогательные мультимедийные сообщения, должны соответствовать качеству художественного воплощения.
В частном случае, упомянутая последовательность мультимедийных сообщений содержит перерывы между вспомогательными мультимедийными сообщениями и между вспомогательными мультимедийными сообщениями и мультимедийным сообщением. В частном случае, перерывы заполнены нейтральными видеофрагментами.
В частном случае упомянутая последовательность мультимедийных сообщений содержит по крайней мере одно нейтральное фоновое мультимедийное сообщение, например, изображение неба с легкой облачностью. Нейтральное фоновое мультимедийное сообщение используется для снятия (регистрации) нейрофизиологических характеристик пользователя в спокойном состоянии и нивелирования эффекта предыдущего мультимедийного сообщения.
В частном случае упомянутая последовательность мультимедийных сообщений содержит стартовое (начальное) мультимедийное сообщение, содержащее инструкции для пользователя, например, «закройте глаза», «откройте глаза», «смотрите на экран» и т.д.
В шаге 334 определяют значение энтропии отведения для электрода C3 (Э).
В частном случае энтропия отведения является мерой относительной энтропии (величиной энтропии в доле от возможного максимума) и рассчитывается как:
Где: N – число возможных исходов для случайной величины X.
H(x) – Мера информационной энтропии
Мера информационной энтропии, когда случайная величина меняется от -∞ до +∞, имеющее наибольшую энтропию при данной дисперсии σ2, является нормальным распределением с энтропией:
Процедура подсчёта энтропии распределения вероятностей для одного отведения выглядит как:
1)  находятся минимум и максимум безартефактных участков ЭЭГ;
2)  так как уровень шума от пика до пика обычно 1,5-2 мкВ, то в таблице (гистограмме) распределения амплитуды ЭЭГ (от изолинии) устанавливается шаг, равный 2 мкВ. При этом амплитуда ЭЭГ считается равной нулю, если она лежит в пределах от -1 до 1 мкВ;
3) За P(Xi) – вероятность i-го исхода – принимается относительная частота в соответствующем столбце.
В шаге 344 определяют значение первой когерентности отведений (К1), равной когерентности отведений для электродов  Т3 и Т4 в диапазоне 30-45 Гц.
В шаге 354 определяют значение второй когерентности отведений (К2), равной когерентности отведений для электродов  С4 и Т4 в диапазоне 4-8 Гц.
В шаге 364 определяют значение третей когерентности отведений (К3), равной когерентности отведений для электродов Р3 и F4 в диапазоне 8-13 Гц.
В шаге 374 задают весовой коэффициент запоминаемости для Э (КЗЭ).
В шаге 384 задают первый, второй и третий весовые коэффициенты запоминаемости, соответственно,  для К1, К2 и К3 (КЗ1, КЗ2 и КЗ3, соответственно). В частном случае, КЗ1, КЗ3, КЗ2 и КЭ выбирают таким образом, что КЗ1 < КЗ3 < КЗ2 < КЭ. В частном случае, КЗ1 = 0,5±30%, КЗ3 = 1±30%, КЗ2 = 2±30%, КЭ = 4±30%.
В шаге 394 определяют запоминаемость мультимедийного сообщения (ЗМ) путем вычисления суммы произведений КЭ*Э, КЗ1*К1, КЗ*К2 и КЗ3*К3 для Э, К1, К2 и К3, определенных для мультимедийного сообщения.
В частном случае, определяют базовую запоминаемость (ЗБ), путем вычисления суммы произведений КЭ*Э, КЗ1*К1, КЗ2*К2 и КЗ3*К3 для Э, К1, К2 и К3, определенных  для эталонного мультимедийного сообщения, для которого определена  вероятность запоминания, и принимают вероятность запоминания мультимедийного сообщения большей вероятности запоминания эталонного мультимедийного сообщения при ЗБ большем ЗМ и меньшей вероятности запоминания эталонного мультимедийного сообщения, при ЗБ меньшей ЗМ.
В частном случае, эталонное мультимедийное сообщение предъявляют нескольким пользователям, а вероятность запоминания эталонного сообщения определяют путем вычисления количества пользователей, запомнивших мультимедийное сообщение, к общему числу пользователей, запомнивших и не запомнивших эталонное мультимедийное сообщение.
В частном случае, эталонным мультимедийным сообщением является рекламный видеоролик. В частном случае, для ЗБ=2,102 принимают вероятность запоминания мультимедийного сообщения равной 50%.
В частном случае мультимедийное сообщение предъявляют нескольким пользователям, а Э, К1, К2 и К3 определяют, как средние значения Э, К1, К2 и К3, определенных для всех пользователей.
В частном случае, при определении запоминаемости не исключают из электроэнцефалограмм артефакты, вызванные спонтанным поведением пользователя. В частном случае артефактом, вызванным спонтанным поведением пользователя является моргательный артефакт.
В частном случае, для вспомогательного мультимедийного сообщения, по результатам предъявления по крайней мере 10 пользователям определена средняя ЗБ и ЗБ, определенная для пользователя, считается недостоверной при расхождении средней ЗБ  и ЗБ, определенной для пользователя, более чем на 20% относительно средней ЗБ.
В частном случае, с использованием средств видеонаблюдения определяют положение век пользователя и исключают из электроэнцефалограмм результаты, полученные при веках пользователя, закрытых более чем на 2 секунды.
Функция определения вероятности по результатам измерений может быть получена по результатам машинного обучения с использованием, например, анкетирования, в качестве результата обучающей последовательности.
Дополнительным параметром машинного обучения при определении запоминаемости может быть процентное повышение продаваемости продуктов, для которых, в рекламных кампаниях, были использованы ролики, являвшиеся предметами исследования.
Высокую достоверность результатов определения вероятности запоминаемости, по сравнению с результатами машинного обучения, показало использование  формулы Р=1/(1+ехр(2 - КЭ*Э-КЗ1*К1-КЗ2*К2-КЗ3*К3).
Кроме того, при проведении исследований, было установлено, что мультимедийные сообщения (ролики), отличавшиеся только по одному из исследованных показателей (Э, К1, К2 или К3), имели разную степень запоминаемости, а различия в восприятии роликов, отраженные в других показателях электроэнцефалограммы не были связаны с запоминаемостью роликов.
При этом, различия в Э на 10 процентов соответствовали изменению вероятности с 55 до 45 процентов, различия в К1 на 10 процентов с 55 до 50%, К2 на 10% с 55 до 53 % и для К3 с 55 до 54%. Для других диапазонов вероятности абсолютные значения изменения вероятности были другими. Но общая тенденция зависимости сохранялась.
В частном случае пользователи, в частности, целевая аудитория (ЦА), является группой людей, покупающих/потребляющих определенный (тестируемый) продукт (товар, услугу и т.д.), представляющей собой определенный потребительский сегмент рынка или группу из нескольких сегментов. Целевая аудитория как правило обладает определенными характеристиками: социально-демографическими, географическими, психологическими, потребительскими и т.д.
В частном случае из целевой аудитории исключаются такие пользователи, как респонденты (и/или имеющие членов семьи) работающие в следующих областях: реклама/связи с общественностью, маркетинг/маркетинговые исследования, производство или продажа продуктов исследуемой области, телевидение, радио, журналистика, социология, психология и/или медицина; респонденты, перенесшие когда-либо заболевания головного мозга, травмы головы, судорожные припадки, эпистатус и/или респонденты, имеющие заболевания глаз.
ФИГ. 4 иллюстрирует примерный вариант держателей электродов.
Частным случаем средства снятия электроэнцефалограммы 120А является многоэлектродный электроэнцефалограф. Средство снятия электроэнцефалограммы 120, в частности, электроэнцефалограф может являться составной частью нейрогарнитуры, которая, обеспечивает закрепление на голове пользователя 105 электродов 115 в позициях, описанных в рамках настоящего изобретения. В частном случае, осуществляется настройка креплений электродов, в частности, изменение местоположения электродов 115 таким образом, чтобы все электроды плотно прилегали к поверхности головы пользователя 105 для обеспечения надежного получения сигнала ЭЭГ.
На ФИГ. 5 показан вариант системы, реализующей настоящее изобретение, в частности, показано пользовательское оборудование.
Показанное на ФИГ. 5 пользовательское оборудование, относится к одному пользователю, в частности к пользователю 105, компьютеру 130, средству снятия электроэнцефалограммы 120, связанным с ним электродам 115, дисплею 110, хотя, стоит понимать, что пользовательское оборудование или локальная часть системы может относиться по крайней мере к одному другому пользователю. Количество пользователей в описываемом изобретении, а также упомянутых компьютеров, средств, модулей, электродов, дисплеев и т.д., в частном случае не ограничено, и может зависеть от скорости соединения компьютера, или любой другой части описываемой системы (например, при наличии в их составе, или связанных с ними вычислительных устройств, средств, модулей и т.д. с возможностью осуществления соединения между такими устройствами, средствами, модулями и т.д.), с сетью (системой) Интернет, скорости обработки данных описываемых устройств, средств, модулей и т.д. и других их характеристик. В частном случае реализации, осуществляется детектирование реакций ЭЭГ на предъявления мультимедийных сообщений.
В частном случае, модулем генерации мультимедийных сообщений 513 осуществляется воспроизведение, в частности, генерация, по крайней мере одного мультимедийного сообщения, отображаемого на дисплее 110 пользователю 105. Характеристики мультимедийных сообщений и отображения мультимедийных сообщений, такие как, например, количество предъявляемых мультимедийных сообщений, время начала и окончания предъявления мультимедийных сообщений, и т.д. задаются модулем генерации мультимедийных сообщений 513. В частном случае, ввод упомянутых характеристик мультимедийных сообщений может осуществляться в модуле генерации мультимедийных сообщений 513 оператором, например, с использованием модуля задания  характеристик мультимедийных сообщений, который может являться частью компьютера 130, подмодулем модуля генерации мультимедийных сообщений 513 или может быть связан с ними любым известным способом. Модуль генерации мультимедийных сообщений 513 также может осуществлять передачу данных в модуль обработки и анализа данных 523 для дальнейшей обработки. Такими передаваемыми данными могут являться характеристики (параметры) генерируемых (и предъявляемых) мультимедийных сообщений, которые могут использоваться модулем обработки и анализа данных 523, как описано в рамках настоящего изобретения.
В частном случае, средство снятия (регистрации) электроэнцефалограммы 120 с использованием подключенных к нему электродов 115 осуществляет регистрацию электроэнцефалограммы (ЭЭГ), в частности, для регистрации мозговой активности (активности мозга) пользователя 105 на отображаемые пользователю мультимедийные сообщения. Зарегистрированная электроэнцефалограмма передается в модуль обработки и анализа данных 523 компьютера 130 с использованием проводных или/и беспроводных средств передачи данных. В частном случае, перед передачей в модуль обработки и анализа данных 523 зарегистрированная электроэнцефалограмма может быть предварительно обработана средством снятия электроэнцефалограммы 120 или, по крайней мере, одной его частью, например, модулем предварительной обработки. Упомянутая предварительная обработка (предобработка) может включать, например, разбиение одного сигнала, регистрируемого средством снятия электроэнцефалограммы 120, на несколько сигналов, выделение одного сигнала среди остальных сигналов, усреднение (эпох), удаление (устранение) шумов, по крайней мере, одного сигнала и т.д. В частном случае, такая предварительная обработка может осуществляться или компьютером 130, например, модулем обработки и анализа данных 523 и/или другим модулем, например, модулем предварительной обработки данных, являющимся частью компьютера 130.
Данные, переданные в модуль обработки и анализа данных 523, в частности, переданные, средством снятия электроэнцефалограммы 120, анализируются (и/или обрабатываются) таким модулем.
В частном случае, модуль обработки и анализа данных 523 осуществляет определение запоминаемости мультимедийного сообщения, как описано в рамках настоящего изобретения.
Передаваемые в компьютер 130 данные, а также данные из модуля обработки и анализа данных 523 могут храниться в базе данных компьютера 130 на устройстве хранения информации, в частности, хранилище данных, а также описанные в рамках настоящего изобретения настройки, например, для пользователей, мультимедийных сообщений и т.д. Упомянутая база данных может являться иерархической, объектной, объектно-ориентированной, документо-ориентированной, объектно-реляционной, реляционной, сетевой и/или функциональной базой данных, каждая из которых может быть централизованной, сосредоточенной, распределённой, неоднородной, однородной, фрагментированной (секционированной), тиражированной, пространственной, временной, пространственно-временной, циклической, сверх-большой базой данных и т.д., причем для управления, создания и использования баз данных могут использоваться различные системы управления базами данных (СУБД). В частном случае упомянутое хранилище данных может являться временным устройством хранения данных (например, Оперативным Запоминающим Устройством (ОЗУ)), постоянным хранилищем данных, например, (Программируемым) Постоянным Запоминающим Устройством (ПЗУ или ППЗУ), в том числе, реализуемым, по крайней мере, одной микросхемой или набором микросхем и т.д. Также, данные в хранилище данных могут храниться, по крайней мере, в одном файле, в частном случае, в виде текстового файла, либо данные могут храниться в любом, по крайней мере, одном другом известном в настоящее время формате хранения данных (информации) или в формате данных, изобретенном позднее.
На ФИГ. 6 показан пример компьютерной системы общего назначения, которая включает в себя многоцелевое вычислительное устройство в виде компьютера 20 или сервера, или мобильного (вычислительного) устройства, или модуля описываемой в настоящем изобретении системы, которые, в частном случае, могут являться оконечными (вычислительными) устройствами (например, пользователя, оператора и т.д.), включающего в себя процессор 21, системную память 22 и системную шину 23, которая связывает различные системные компоненты, включая системную память с процессором 21.
Системная шина 23 может быть любого из различных типов структур шин, включающих шину памяти или контроллер памяти, периферийную шину и локальную шину, использующую любую из множества архитектур шин. Системная память 22 включает постоянное запоминающее устройство (ПЗУ) 24 и оперативное запоминающее устройство (ОЗУ) 25. В ПЗУ 24 хранится базовая система ввода/вывода 26 (БИОС), состоящая из основных подпрограмм, которые помогают обмениваться информацией между элементами внутри компьютера 20, например, в момент запуска.
Компьютер 20 также может включать в себя накопитель 27 на жестком диске для чтения с и записи на жесткий диск (не показан), накопитель 28 на магнитных дисках для чтения с или записи на съёмный магнитный диск 29, и накопитель 30 на оптическом диске для чтения с или записи на съёмный оптический диск 31 такой, как компакт-диск, цифровой видео-диск и другие оптические средства. Накопитель 27 на жестком диске, накопитель 28 на магнитных дисках и накопитель 30 на оптических дисках соединены с системной шиной 23 посредством, соответственно, интерфейса 32 накопителя на жестком диске, интерфейса 33 накопителя на магнитных дисках и интерфейса 34 оптического накопителя. Накопители и их соответствующие читаемые компьютером средства обеспечивают энергонезависимое хранение читаемых компьютером инструкций, структур данных, программных модулей и других данных для компьютера 20.
Хотя описанная здесь типичная конфигурация использует жесткий диск, съёмный магнитный диск 29 и съёмный оптический диск 31, специалист примет во внимание, что в типичной операционной среде могут также быть использованы другие типы читаемых компьютером средств, которые могут хранить данные, которые доступны с помощью компьютера, такие как магнитные кассеты, карты флеш-памяти, цифровые видеодиски, картриджи Бернулли, оперативные запоминающие устройства (ОЗУ), постоянные запоминающие устройства (ПЗУ) и т.п.
Различные программные модули, включая операционную систему 35, могут быть сохранены на жёстком диске, магнитном диске 29, оптическом диске 31, ПЗУ 24 или ОЗУ 25. Компьютер 20 включает в себя файловую систему 36, связанную с операционной системой 35 или включенную в нее, одно или более программное приложение (приложения) 37, другие программные модули 38 и программные данные 39. Пользователь может вводить команды и информацию в компьютер 20 при помощи устройств ввода, таких как клавиатура 40 и указательное устройство 42. Другие устройства ввода (не показаны) могут включать в себя микрофон, джойстик, геймпад, спутниковую антенну, сканер или любое другое.
Эти и другие устройства ввода соединены с процессором 21 часто посредством интерфейса 46 последовательного порта, который связан с системной шиной, но могут быть соединены посредством других интерфейсов, таких как параллельный порт, игровой порт или универсальная последовательная шина (УПШ). Монитор 47 или другой тип устройства визуального отображения также соединен с системной шиной 23 посредством интерфейса, например, видеоадаптера 48. В дополнение к монитору 47, персональные компьютеры обычно включают в себя другие периферийные устройства вывода (не показано), такие как динамики и принтеры.
Компьютер 20 может работать в сетевом окружении посредством логических соединений к одному или нескольким удаленным компьютерам 49. Удаленный компьютер (или компьютеры) 49 может представлять собой другой компьютер, сервер, роутер, сетевой ПК, пиринговое устройство или другой узел единой сети, а также обычно включает в себя большинство или все элементы, описанные выше, в отношении компьютера 20, хотя показано только устройство хранения информации 50. Логические соединения включают в себя локальную (вычислительную) сеть (ЛВС) 51 и глобальную компьютерную сеть (ГКC) 52. Такие сетевые окружения обычно распространены в учреждениях, корпоративных компьютерных сетях, Интернете.
Компьютер 20, используемый в сетевом окружении ЛВС, соединяется с локальной сетью 51 посредством сетевого интерфейса или адаптера 53. Компьютер 20, используемый в сетевом окружении ГКС, обычно использует модем 54 или другие средства для установления связи с глобальной компьютерной сетью 52, такой как Интернет.
Модем 54, который может быть внутренним или внешним, соединен с системной шиной 23 посредством интерфейса 46 последовательного порта. В сетевом окружении программные модули или их части, описанные применительно к компьютеру 20, могут храниться на удаленном устройстве хранения информации. Надо принять во внимание, что показанные сетевые соединения являются типичными, и для установления коммуникационной связи между компьютерами могут быть использованы другие средства.
В заключение следует отметить, что приведенные в описании сведения являются примерами, которые не ограничивают объем настоящего изобретения, определенного формулой. Специалисту в данной области становится понятным, что могут существовать и другие варианты осуществления настоящего изобретения, согласующиеся с сущностью и объемом настоящего изобретения.