«Вятский квас» польется в Китае

Производитель «Вятского кваса», прогремевшего на всю страну после декабрьской пресс-конференции президента РФ Владимира Путина, договорился о поставках своей продукции в Китай. Речь идет о 100 тыс. дал до конца 2015 года. Для ОАО «Вятич» это уже третий контракт на зарубежные поставки, поэтому с осени компания, на 80% увеличившая производство кваса со времени пресс-конференции, начнет строить новую квасную линию, которая позволит удвоить производство. Эксперты отмечают, что в условиях падения рубля к юаню российский квас будет конкурентоспособен на китайском рынке, а на российском может нарастить спрос за счет узнаваемости бренда.

ОАО «Вятич» заключил с харбинской экспортно-торговой компанией «Хэлеба» договор на поставку в КНР всех видов продукции завода. По данным компании, в Китай планируется поставлять пиво, «Вятский квас», минеральную воду и безалкогольные напитки. Поставки планируется начать осенью. В целом до конца года в Поднебесную по железной дороге планируется отгрузить 100 тыс. дал напитков. Сейчас на те же объемы рассчитана абсолютная ежедневная мощность производства кваса на «Вятиче». В июне на предприятии выпускали 25 тыс. дал кваса в день, в июле и августе — примерно на 15% и 25% больше. «Объем продаж непрерывно растет, несмотря на неудачное для "квасного бизнеса" холодное лето», — отмечают на заводе. Для удовлетворения растущего спроса осенью 2015 года «Вятич» планирует начать строительство новой квасной линии мощностью 100 тыс. дал с инвестициями примерно 500 млн руб.

• ОАО «Вятич» зарегистрировано в 1993 году. Более 80% акций компании принадлежит ООО «Семья» Николая Курагина. Основной вид деятельности — производство пива, также специализируется на производстве безалкогольных напитков и торговле. Выручка компании, по данным Kartoteka.ru, в 2013 году составила 1 млрд руб., чистая прибыль 182,9 млн руб.

Китай стал третьим зарубежным рынком для «Вятича»: компания уже начала поставки в Германию и США. Напомним, федеральную и мировую известность «Вятский квас» получил после пресс-конференции Владимир Путина в декабре 2014 года. Тогда журналист кировской газеты «Репортеръ» Владимир Маматов пожаловался президенту на отказ федеральных торговых сетей работать с местными производителями, в частности продавать «Вятский квас». С этого времени, по данным компании, производство кваса на предприятии увеличилось ориентировочно на 80%.

По словам одного из топ-менеджеров «Вятича», интерес китайцев к продукту вызван девальвацией рубля, улучшающей ценовые позиции, и возросшим уровнем жизни китайцев, позволяющим расширить продуктовую корзину. По предварительным оценкам компании, в КНР существуют примерно 8—12 млн потенциальных потребителей традиционного русского напитка, который становится альтернативой западным газировкам и народным китайским напиткам. Конкурентами «Вятича» в КНР станут крупные китайские производители продуктов питания, которые производят ежегодно более 100 тыс. т кваса под собственными брендами.

«Это уже не первая попытка российских компаний выйти с квасом на китайский рынок. Это особый рынок, потребляющий большое количество безалкогольных напитков, но в основном это чай», — отмечает заместитель директора ВНИИ пивоваренной, безалкогольной и винодельческой промышленности Константин Кобелев. По его словам, дальнейшие перспективы поставок будут зависеть прежде всего от качества напитка. В целом выход специфического российского продукта на китайский рынок может быть успешен, особенно с учетом курса национальных валют, полагает аналитик ХК «Финам» Тимур Нигматуллин. «Юань привязан к доллару, а так как доллар вырос к российской валюте в два раза за последний год, то любая российская продукция для китайцев стала очень конкурентоспособной, даже на фоне низкой себестоимости производства в Китае», — напоминает аналитик. Что касается российского рынка, то, по мнению эксперта, стабильный спрос может обеспечить узнаваемость бренда. «Специфика квасного рынка, как и, допустим, рынка колы, заключается в том, что продукция разных производителей отличается довольно незначительно. Поэтому особую роль играет бренд и его узнаваемость. И если бренд получил узнаваемость, как это случилось с «Вятским квасом», то при грамотном маркетинге и приемлемых потребительских качествах спрос будет держаться в долгосрочной перспективе», — полагает господин Нигматуллин. В целом же, по прогнозам эксперта, российский рынок прохладительных напитков по итогам года может сократиться на 10%, что связано с падением реальных доходов населения, которое будет экономить на продуктах не первой необходимости.

По оценке руководителя направления по работе с компаниями продовольственного рынка Nielsen Юлии Маруевой, на фоне замедления продаж во многих категориях напитков в России квас на данный момент держится уверенно: несмотря на рост ценника, потребители кваса не спешат переключаться на другие напитки, а ищут более дешевые марки внутри категории: «Продажи кваса в первом полугодии 2015 года в объемном выражении остались на том же уровне, что в первые шесть месяцев 2014 года, что можно оценивать как положительный сигнал, так как средняя цена за литр поднялась на 10% — с 164 руб. в 2014 году до 181 руб. в 2015 году», — говорит эксперт. По словам госпожи Маруевой, в первом полугодии 2015 года почти все бренды в топ-5 в категории кваса сократили свои доли в натуральном выражении, в то время как доля собственных марок сетей (private label) за год выросла с 16% до 19%.

По словам первого вице-президента компании "Очаково" Владимира Антонова, перспективы китайского рынка для российских производителей кваса велики, так как рынок очень емкий. По его данным, в Китай сейчас поставляют квас ряд дальневосточных производителей, также поставками в КНР занимается и "Очаково". "Единственным серьезным риском является большое расстояние между центральной Россией и Китаем, которое обусловливает длинные сроки поставки. Лучше квас в Китай везти морем, но для Кировской области, как и для Москвы, это не вариант", — отмечает господин Антонов. Что касается российского рынка кваса, то у него есть перспективы роста, полагает Владимир Антонов: все больше российских потребителей при выборе безалкогольных напитков обращают внимание на их состав и предпочитают натуральные продукты тем, которые содержат много сахара и химических добавок.