Влияние смысловых установок на экономическое поведение инвестора

психологические науки

Рябинина Екатерина Владимировна, Евплова Екатерина Викторовна, Апухтин Антон Сергеевич ВЛИЯНИЕ СМЫСЛОВЫХ УСТАНОВОК НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ...

УДК 159.92 3.33

ВЛИЯНИЕ СМЫСЛОВЫХ УСТАНОВОК НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ ИНВЕСТОРА

© 2018

Рябинина Екатерина Владимировна, кандидат педагогических наук, доцент кафедры «Экономика, управление и право» Евплова Екатерина Викторовна, кандидат педагогических наук, доцент кафедры «Экономика, управление и право» Апухтин Антон Сергеевич, аспирант, старший преподаватель кафедры «Экономика, управление и право» Южно-Уральский государственный гуманитарно-педагогический университет

Аннотация. Одно из центральных мест в психологии личности занимает психологическая установка, которая является определяющей в деятельности личности. Все больше областей научного знания требуют вмешательства психологии для объяснения причин возникновения тех или иных явлений. Не исключением является и экономика, которая все больше обращает внимание на человеческие факторы, влияющие на экономические явления. Инвестиционная деятельность является одной из наименее изученной с точки зрения психологии, т.к. в основе данного явления лежит некоторая неопределенность в виде рисков. Понимание психологических установок личности в целом, и смысловых установок, в частности, позволит прояснить закономерности экономического поведения инвесторов. Готовность личности к совершению тех или иных действий обусловлена наличием у нее фиксированных смысловых установок, которые определяют общую направленность деятельности. Говоря о психологических установках личности, следует подчеркнуть их общее влияние: отрицательно направленные установки блокируют готовность личности к определенным видам деятельности, которые определяются как неэффективные, опасные, ресурснозатратные и т.д. Следовательно, положительно окрашенные установки побуждают к действию и являются «центробежными». Доминирование одних установок над другими определяет преобладание характерного вида инвестиционного поведения: рационального, нерационального, инерционного.

Ключевые слова: структура психологической установки, компоненты деятельности, смысловая установка, операциональная установка, фиксированная установка, первичная установка, инвестиционное поведение, влияние смысловых установок на инвестиционное поведение.

INFLUENCE OF SEMANTIC ATTITUDES ON ECONOMIC BEHAVIOR OF THE INVESTOR

© 2018

Ryabinina Ekaterina Vladimirovna, Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor of the Department "Economics, Management and Law" Yevplova Ekaterina Viktorovna, Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor of the Department "Economics, Management and Law" Apukhtin Anton Sergeevich, post-graduate student, senior lecturer of the department "Economics, management and law" South Ural State Humanitarian-Pedagogical University

Abstract. One of the central places in the psychology of the personality is the psychological setting, which is the determining factor in the activity of the individual. More and more areas of scientific knowledge require the intervention of psychology to explain the causes of the occurrence of certain phenomena. Not an exception is the economy, which increasingly pays attention to human factors affecting economic phenomena. Investment activity is one of the least studied from the point of view of psychology. In the basis of this phenomenon lies some uncertainty in the form of risks. Understanding the psychological attitudes of the individual in general, and the semantic attitudes, in particular, will make it possible to clarify the patterns of economic behavior of investors. The individual's readiness to perform certain actions is conditioned by the presence of fixed meanings in her, which determine the general direction of activity. Speaking about the psychological attitudes of the individual, their general influence should be emphasized: negatively directed attitudes block the person's readiness for certain types of activity, which are defined as inefficient, dangerous, resource-intensive, etc. Consequently, positively colored installations induce to action and are "centrifugal." The predominance of certain installations over others determines the predominance of a characteristic type of investment behavior: rational, irrational, inertial.

Keywords: structure of psychological installation, components of activity, semantic installation, operational installation, fixed installation, primary installation, investment behavior, influence of semantic attitudes on investment behavior.

Постановка проблемы в общем виде и ее связь с важными научными и практическими задачами. Современная система рыночной экономики характеризуется предпринимательским типом социально-экономического поведения личности. Все больший интерес вызывает экономическое сознание личности и его структурные компоненты, которые интенсивно трансформировались в последние десятилетия у российских граждан. Значительные перемены произошли в представлениях личности о деньгах, сбережениях и инвестициях. Но, несмотря на это, изучение психологической составляющей вопросов принятия инвестиционных решений и влияния психологических установок на инвестиционное поведение личности; изучение объективных факторов, вызывающих возникновение различных установок; содержание различных форм установок, выражающихся в различных структурных моментах деятельности, на

сегодняшний день, представлены крайне слабо в отечественной науке.

Анализ исследований и публикаций, в которых рассматривались аспекты этой проблемы и на которых обосновывается автор; выделение неразрешенных раньше частей общей проблемы. Общие вопросы психологии инвестирования представлены в работах В.В. Мухортова [1], К. Ричардс [2], В.В. Шихерева [3]; Специфика принятия решений в ситуации неопределенности рассмотрена Д. Канеман, А. Тверски [4], Т.В. Корниловой [5]; Отдельные вопросы эмоционального и ценностного отношения к деньгам изучены О.С. Дейнека [6], Н.А. Журавлевой [7].

Изучение роли установок в мышлении и поведении открываются в трудах А.Г. Асмолова [8-10], Ф.В. Бассин [11], И. Т. Бжалава [12], П. Я. Гальперина [13], А.В. Запорожца [14], А.Н. Леонтьева [15,16],

Ryabinina Ekaterina Vladimirovna, Yevplova Ekaterina Viktorovna, Apukhtin Anton Sergeevich INFLUENCE OF SEMANTIC ATTITUDES ON ECONOMIC ...

psychological science

А. С. Прангишвили [17], Д.Н. Узнадзе [18] и Ш.Н. Чхар-тишвили [19].

Формирование целей статьи заключается в проведении структурного анализа поведенческих стереотипов инвесторов, обусловленных смысловыми установками личности; определении фиксированных смысловых установок при различных видах инвестиционного поведения.

Изложение основного материала исследования с полным обоснованием полученных научных результатов. Для изучения влияния психологических установок на инвестиционное поведение воспользуемся классификацией Д.Н. Узнадзе [18], выделившего первичные и фиксированные, которые в свою очередь включают опосредованно-индивидуальные и опосредованно-социальные установки, формирующиеся в процессе сознательной психической деятельности.

- индивидуальные установки возникают в процессе собственной деятельности человека;

- социальные установки (опосредованные чужой объективацией) представляют собой «готовые формулы» и не требуют личного осмысления [18, с.203].

Фиксированная установка предполагает готовность к повторной реализации действий при взаимодействии личности с теми условиями, на которые эта установка ранее была выработана.

Личность может содержать неограниченное количество фиксированных установок. Каждая фиксированная установка приводит к возникновению иллюзорности реальности [19, с.26].

Первичные установки отражают исключительно операциональный смысл, без фиксации по средствам опыта.

Установка имеет трехкомпонентную структуру: 1) эмоциональный компонент; 2) познавательный компонент; 3) поведенческий компонент (действия).

Структурные компоненты инвестиционной деятельности соотносятся с их мотивами (самореализация, признание), целями (ежегодный доход 10 млн рублей) и условиями реализации действия (ценные бумаги, зо-лотоволютный фонд, технологии и т. д.). Специальные виды деятельности (торги на валютных рынках; покупка и продажа ценных бумаг) выделяются по критерию побуждающих их мотивов.

Любая деятельность включает два основных аспекта: мотивационный и операционально-технический. Мотивационный открывают причины, обусловливающие общую направленность и динамику деятельности в целом, а операционально-технический аспект - конкретные пути и способы ее реализации.

Действие всегда направлено на цель, имеющую в сознании индивидуальное значении, оно побуждается мотивом, чаще, не совпадающим с целью действия. Мотив определяет отношение личности (в нашем случае инвестора) к миру, которое в контексте инвестиционной деятельности проявляется как отношение инвестора к стоящей перед ним цели инвестирования.

Это отношение А.Н. Леонтьев обозначил как личностный смысл. «Конкретно-психологически такой сознательный смысл создается отражающимся в голове человека объективным отношением того, что побуждает его действовать, к тому, на что действие направлено как на свой непосредственный результат» [15, С. 144-145].

Содержание смысловых установок личности инвестора зависит от того, какое место в структуре инвестиционной деятельности они занимают.

А.Г. Асмолов выделяет четыре уровня установочной регуляции деятельности личности: смысловой, целевой и операциональной и уровень психофизиологических механизмов [8].

Установки, обусловленные мотивом деятельности, выражают личностный смысл, ибо эта единица сознания представлена мотивационным аспектом. Установки, вызываемые целями и условиями реализации действия, характеризуют в действиях и операциях значение, так как

они выражаются операционально-техническим аспектом деятельности.

Рассматривая деятельность инвесторов в отношении своего капитала, следует выделить несколько тенденций ее проявления. Так, рациональное инвестиционное поведение характеризуется выработкой определенных правил поведения в отношении рынка и инвестиций; анализом и прогнозом возможных изменений, на основе существующего опыта. В большей степени избегают риска. Рациональные инвесторы более консервативны и имеют большее количество фиксированных установок («Рынок - непредсказуем», «Это ненадежный способ достижения целей»), демонстрируя неприятие неопределенности.

Иррациональное инвестиционное поведение основывается больше на интуитивно-эмоциональном компоненте и первичных установках («Риск оправдан»). Готовность пойти на риск более высока для данного типа поведения. Смысловая установка по отношению к риску имеет положительную окраску. Инвесторы иррационального типа доверяют своему «внутреннему голосу» и основываются чаще не на смысловых установках, а на чувственных ощущениях. Состояние неопределенности порождает негативные установки по отношению к инвестиционной деятельности.

Инерционный тип инвестиционного поведения складывается из оценки вероятностей на основе стере-отипичных суждений, чрезмерной самоуверенности, отсутствием корректировки поведения. Фиксированность установок для данного типа наиболее характерная («Если за прошлый год компания потеряла в цене, она не поднимется»).

А.С. Прангишвили говорил о проявлении установки в различных иллюзиях восприятия к представлениям о вероятностном прогнозировании [17].

Выводы исследования и перспективы дальнейших изысканий данного направления. Смысловые установки, влияющие на инвестиционное поведение, могут иметь различное содержание - социальное неодобрение компаний, наносящих ущерб окружающей среде, здоровью, безопасности; ценностные ориентации личности инвестора; личностная значимость в процессе инвестирования технологий будущего; материалистическая концепция мира и т. д.

Следует отметить, что смысловые установки неосознаваемое явление в процессе инвестиционной деятельности, но, определяющие любые действия и операций поведенческих реакций.

Подводя итог, отметим, что ведущим уровнем регуляции инвестиционной деятельности является смысловая установка, представляющая собой отражение личностного смысла в виде готовности к совершению этой деятельности. Так, готовность к инвестиционной деятельности (готовность к риску, потерям, капиталовложению, прибыли) предопределена глубинными смысловыми установками инвестора. Смысловая установка обладает фильтрующей функцией по отношению к установкам нижележащих уровней: смысловая установка блокирует проявление не соответствующих ей операциональных установок и извлекает из прошлого опыта личности «удобные» ей стереотипы экономического поведения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Мухортов В.В. Психология инвестирования. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005. - 192 с.

2. Ричардс К. Психология инвестиций. Как перестать делать глупости со своими деньгами М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 192 с.

3. Шихерев В.В. Технология и психология игры на рынке ценных бумаг: монография. М.: Гос. Ун-т упр., 2002. - 147 с.

4. Kahneman D., Tversky A. Prospekt Theory: an analysis of decision making under risk// Econometrica. - 1979 № 47/2. - Р. 263-291.

5. Корнилова Т.В. Психология риска и принятия ре-

392

Azimuth of Scientific Research: Pedagogy and Psychology. 2018. Т. 7. № 2

психологические науки

Рябинина Екатерина Владимировна, Евплова Екатерина Викторовна, Апухтин Антон Сергеевич ВЛИЯНИЕ СМЫСЛОВЫХ УСТАНОВОК НА ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ...

шений. М.: Аспект Пресс, 2003.

6. Дейнека О.С. Экономическая психология. Учеб. пособие. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2000. - 160 с.

7. Журавлева Н.А. Ценностные ориентации личности в условиях улучшения экономической ситуации в российском обществе в 2003-2006 гг.// Гуманитарный научный вестник. 2017. №4. - С. 9-15.

8. Асмолов А.Г. По ту сторону сознания. Методологические проблемы неклассической психологии. М.: Смысл, 2002. - 480 с.

9. Асмолов А.Г. Деятельность и уровни установок // Вести. Моск. ун-та. Сер. 14, Психология. 1977. № 1.

10. Асмолов А.Г. Об иерархической структуре установки как механизма регуляции деятельности // Бессознательное: его природа, функции и методы исследования. Тбилиси, 1978.

11. Бжалава И.Т. Установка и поведение. М., 1968.

12. Бассин Ф.В. К проблеме осознаваемости психологических установок // Психологические исследования. Тбилиси, 1973.

13. Гальперин П.Я. Об установке в мышлении // Труды Украинской конференции по педагогике и психологии. Киев, 1940.

14. Запорожец А.В. Изменение установок при периферических травмах верхней конечности // Психология. Тбилиси, 1945.

15. Леонтьев А.А. Психолингвистические единицы и порождение речевого высказывания. М., 1969.

16. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М., 1975.

17. Прангишвили А.С. Исследования по психологии установки. Тбилиси, 1973

18. Узнадзе Д. Н. Экспериментальные основы психологии установки // Психологические исследования. М., 1966.

19. Чхартишвили Ш.Н. Некоторые спорные проблемы психологии установки. - Тбилиси: Мецниереба, 1971.- 273 с.

Статья поступила в редакцию 23.04.2018

Статья принята к публикации 27.06.2018