"Первый канал" и НТВ делят между собой большую часть аудитории"

НТВ возглавил список самых популярных каналов по мнению телезрителей. Исследование провела компания TNS. Специальный корреспондент ИД "Коммерсантъ" Арина Бородина прокомментировала ситуацию ведущей Маргарите Полянской.

По итогам опроса, все три федеральных канала в этом году заметно снизили аудиторию по сравнению с прошлым годом. НТВ смотрят 13,9% россиян, на втором месте "Первый канал" с показателем 13,7%, третью строчку занимает телеканал "Россия 1" с показателем 13,6%.

— Почему все-таки россияне отдают предпочтение НТВ?

— Давайте только вначале все же разъясним и уточним некоторые позиции относительно распределения мест. Во-первых, не впервые НТВ опережает "Первый канал". Это началось не вчера, не месяц назад, если смотреть строго по рейтингам. Тенденция, что НТВ занимает лидирующие строчки в рейтингах, во всяком случае, начиная с этого телевизионного сезона, существует уже несколько месяцев отчетливо. Я уже не говорю о том, что в Москве НТВ лидирует довольно давно. Два года назад НТВ и "Первый" в Москве закончили телесезон на равных, до процента. А по итогам прошлого телесезона в Москве НТВ оказался лидером, обогнав "Первый канал".

По итогам общероссийских показателей, то есть тех, на что в первую очередь ориентируются рекламодатели, "Первый канал" был лидером телевизионного сезона в стране. А в этом, похоже, собственно, как вы и говорите, лидерство будет за НТВ. Но сейчас только середина телевизионного сезона, впереди Новый год и январь, когда расстановка сил всегда меняется в сторону двух госканалов. Надо дождаться второй половины сезона, которая наступает с января. По итогам увидим, кто лидер.

И для справки, если просто интересно нашим слушателям, я только что получила рейтинги TNS Russia за прошедшую неделю. С 10 по 16 декабря НТВ — действительно лидер телерынка, его смотрят 15% аудитории среди всех зрителей старше 18 лет. А 18+ — это все зрители, профилирующая аудитория для трех главных каналов в стране –"Первого", "России 1" и НТВ. Так вот, по итогам недели у НТВ — 15% зрителей, у "Первого канала" — 13,9%, то есть почти 14% зрителей. И 13,6% зрителей у канала "Россия 1". Он замыкает тройку каналов.

— Здесь разрыв уже у данных TNS буквально 1%.

— Разница есть, но не разительная. Хотя отрыв в 1% НТВ – это довольно заметная вещь. А вообще это тоже тенденция, наверное, последнего года. Действительно сократилось количество телезрителей у "большой тройки" каналов, я писала про это уже несколько раз в своей колонке, но это и в мире так. Все, что сейчас в телеэфире собирает долю зрительской аудитории больше 15%, считается вполне успешным и востребованым.

Чем берет канал НТВ, откуда его высокие рейтинги? Прежде всего, своими сериальными линейками. Потому что в Москве сериалы, названия которых говорят сами за себя — "Ментовские войны", "Братаны", "Дикий", "Литейный", "Пятницкий", "Улицы разбитых фонарей" и другие, — идут в прайм-тайм с 19.30 до 23.00. Идут в разных линейках, друг за другом и собирают в среднем порядка 22-23% аудитории в Москве, чуть меньше по стране. Это очень высокие показатели. Собственно, на этом держится костяк сетки НТВ и ее показатели. Все остальное плюс-минус. Еще шоу разные с криминальным наполнением, "Говорим и показываем", новости НТВ вечером собирают хорошие показатели. Программа "Сегодня" в 19.00 является самой популярной информационной программой в Москве. И тоже не первый сезон.

А самой популярной новостной программой в стране по-прежнему стабильно остается программа "Время" на "Первом канале". Я уж не говорю о том, что Андрей Малахов со своей программой "Путь говорят" на "Первом" в течение последних нескольких лет остается самой популярной программой стране. Его показатели последние два телесезона очень высоки. Его смотрит в среднем четверть всей телевизионной аудитории. Эти показатели всегда можно увидеть в моих таблицах в колонке в газете "Коммерсантъ", которая выходит по средам.

И вот весьма традиционный топ самых популярных программ в стране для нынешнего сезона. Рейтинги прошедшей недели говорят о том, что на первом месте как раз ток-шоу "Путь говорят", на втором месте — сериал НТВ "Литейный" (на этой позиции мог быть любой другой сериал НТВ со схожей тематикой), а на третьем месте еще один проект "Первого канала" — шоу "Голос". Его старт в начале сезона принес большую популярность "Первому", сейчас это один из самых популярных телепроектов в стране.

Эти два канала – "Первый" и НТВ, конечно, делят между собой в цифрах большую часть аудитории. И еще часть зрителей держит канал "Россия 1". Чуть меньше его цифры, чем у первых двух каналов. Он на третьем месте. Хотя иногда и программы "России 1" занимают лидирующие строчки по рейтингам. Но это в основном типовые отечественные мелодрамы, которые выходят на этом канале вечером в субботу и воскресенье.

Замечу, что все-таки с точки зрения резонансности и обсуждения, конечно, "Первый канал" по-прежнему остается в лидерах. И с точки зрения масштаба, качества и эксперимента, который они иногда позволяют себе в своих проектах. Но по сравнению с тем, какие позиции занимал "Первый канал", допустим, там еще четыре года назад, и даже два, конечно, его доля аудитории снизилась. НТВ в этом смысле более стабильный канал. И если говорить исключительно о рейтингах, то это НТВ — единственный телеканал в "большой тройке", чьи показатели за последний сезон росли заметнее других.