Первая в 2024 году встреча закрытого женского клуба «Ъ». Семейные ценности и бизнес: где найти точки пересечения, роста и развития — Kommersant Events

Первая в 2024 году встреча закрытого женского клуба «Ъ». Семейные ценности и бизнес: где найти точки пересечения, роста и развития

Место проведения: Москва, Кутузовский проспект 2/1, строение 1, гостиница Radisson Collection Hotel, зал "Библиотека"

27 февраля прошла первая в 2024 году закрытая встреча женского клуба «Коммерсантъ», на которой по традиции были затронуты приоритетные вопросы семьи как важного общественного института. Долгое время семья противопоставлялась бизнесу, карьере, профессиональному росту и даже считалась сдерживающим фактором. Но сегодня компании, корпорации, отдельные бренды и рекламные коммуникации выстраиваются таким образом, чтобы попадать в семейные ценности целевой аудитории. Успешный руководитель становится проводником ценностей, корпоративной культуры и правильно выстраивает коммуникации, интегрируя семью в бизнес-модель.

Модератором закрытой встречи выступила Дарья Корнеева, шеф-редактор «Коммерсантъ-FM». Первое слово она дала Елене Левитской-Эриш, директору SOKOLOV Atelier, которая рассказала об истории появления бренда. «На работе мы проводим долгие годы, и рабочий коллектив становится для нас семьей. В нашей компании разработана система ценностей для его поддержания, и в основу ложится забота. Люди — основной капитал нашей компании»,— подчеркнула Елена. Екатерина Ломтева, генеральный директор «Ricci Жилая недвижимость», рассказала о важности семейной ориентации рекламы на рынке недвижимости. «Мы отражаем потребности целевой аудитории в семейных образах, семейной жизни»,— рассказала Елена. По ее словам, образ отца в рекламе усилился, и это отражает современный тренд. Но вот решение о покупке квартиры, как правило, принимает мать.

Любовь Маляревская, генеральный директор Русской медиагруппы, рассказала об основных каналах коммуникации с аудиторией и кадрами. «Чтобы приобщить будущего сотрудника к нашим ценностям, нужно “завербовать” его семью. Это обязательно включает экскурсию на “Русское радио” и канал RU.TV, возможность попробовать себя в роли ведущего, привести в студию родственников. У нас такое последовательное “сектантство”. Сотрудник должен быть счастлив»,— отметила Любовь.

Гульнара Салахетдинова, адвокат, управляющий партнер московской областной коллегии адвокатов «Правовой альянс», рассказала о важности расстановки приоритетов между карьерой и семейной жизнью и необходимости доносить свои мысли до близких, чтобы избежать недопонимания. «Важно уметь делегировать, ведь мы же не роботы. В противном случае не останется энергии ни для чего и ни для кого»,— поделилась опытом Гульнара. Анна Савин-Кровякова, управляющий партнер компании FINCOM group, выступила с темой: «Социально значимые проекты как элемент самореализации и развития бизнеса на примере программы «Молодежная школа юриста». «Правовые знания – фундамент, на котором строится грамотное принятие решений и защита своих прав. Благодаря проекту «Молодежная школа юриста», школьники могут освоить и применить полученные знания в повседневной жизни, открывая новые возможности для самореализации», – отметила Анна.

Филипп Рябченко, управляющий партнер, юридическая фирма «БИЭЛ», общественный уполномоченный по защите женщин-предпринимателей и их семей, рассказал о причинах разводов и способах этого избежать. «Семья с женщиной, которая более успешна, чем муж, часто распадается,— озадачил собравшихся спикер.— Более крепкими являются семьи, где муж и жена равноправны». Общий бизнес, по его словам, сплачивает семью.

Олег и Елена Финогеновы (группа «Победа»), открыли вторую сессию и поделились нюансами работы в семейной компании. «Партнерство укрепляет семью. Мы вовлекаем детей во все рабочие процессы, поощряем участие в семейном бизнесе. Мы не конкурируем, а дополняем друг друга»,— поделились опытом гости и рассказали о создании Центра поддержки женщин, оказавшихся в трудной ситуации в результате развода.

Ирина Баржак, основатель института публичных выступлений и конфликтологии, отметила, что конфликты — это показатель здоровья, конечно, в том случае, если они конструктивны. И провела с собравшимися мини-тренинг «Как сохранять спокойствие»: «Любой внешний конфликт — это отражение конфликта внутреннего». Ирина Кузнецова, управляющий партнер АБ «Дубровская, Кузнецова и партнеры», в продолжение темы конфликта рассказала о защите активов в браке. Вопросы финансов и имущества являются первоочередными, а незнание юридических механизмов очень мешает переговорам. Необходимы: брачный договор с режимом раздельной собственности; юридически грамотные схемы дарения при оформлении имущества на свое имя; опционы при учреждении бизнеса; заблаговременное планирование долгов и ответственности по обязательствам.

Анастасия Зыкова, управляющий партнер Key Consulting Group, бизнес-юрист, специалист в области семейного права и наследственного планирования: «Семьи утрачивают самое главное — наследование человеческого капитала и ценностей, совершенно не развивая способности, которыми наделена семья». Анастасия убеждена, что вопросами наследования нужно заниматься заблаговременно, но в российском обществе эта практика пока не распространена.

Из зала последовал вопрос: как переключаться с роли деловой женщины на роль жены и мамы? В качестве ответов прозвучало: это навык, который необходимо отрабатывать, переступая порог дома, снимать «пиджак» и вешать у входа; принимать партнера таким, какой он есть, не выдвигая претензий; естественным образом вести себя на работе и дома.

Традиционная встреча прошла в теплой и дружественной атмосфере, а ее участники успели обсудить очень важные и злободневные вопросы.

Семья имеет особое значение для каждого и каждой из нас — мы живем в мире, где важность этого института больше и шире, чем когда-либо прежде. В России 2024 год объявлен годом семьи, и это один из важнейших приоритетов для страны и общества, мощный объединяющий фундамент.

Долгое время семья противопоставлялась бизнесу, карьере, профессиональному росту, в какой-то степени считалось, что это сдерживающий фактор.

Сегодня компании, корпорации, отдельные бренды и рекламные коммуникации выстраиваются таким образом, чтобы попадать в семейные ценности целевой аудитории.

Бизнес XXI века — это не просто качественный продукт или услуга, это идея, смысл и ценность, которая лежит в его основе. И от того, насколько эта идея попадает в целевую аудиторию, откликается в сердцах потребителей, зависит успех на рынке. А успешный руководитель — это не просто управленец, который конкурирует с семьей за время своих сотрудников, это проводник ценностей, корпоративной культуры, смыслов, тот, кто правильно выстраивает коммуникации и интегрирует семью в бизнес-модель.

Поэтому в последнее время в России и мире набирает обороты family-friendly business:

Коллектив как семья
Коммуникации как крепкие отношения
Мотивационные инструменты для родственников: медицинские страховки, семейные праздники, скидки на обучение детей, семейные реликвии , фамильные украшения

Идет активная борьба за самые ценные кадры, за людей, которые всегда являются частью семьи. Семейно ориентированные компании более привлекательны для компетентных сотрудников, которых компания хочет привлечь и удержать.

Появляются компании, в основе которых семейные ценности, семья становятся важнейшей частью внутрикорпоративной культуры и основной ценностью.

Спикеры

27 февраля Вторник

-

Регистрация, приветственный кофе

-

Деловая сессия

Вопросы к обсуждению:

Как семейные ценности находят отклик в бизнесе?
Какие мотивационные инструменты наиболее эффективные (скидки, медстраховки, корпоративные подарки)
Традиции и праздники: как они находят отклик в корпоративной культуре, креативе, внутренних коммуникациях
Как найти баланс руководителю и управленцу между бизнесом и семьей?
Что такое семья для бизнеса и для женщины-лидера?
Семейные ценности как инструмент продаж и продвижения (кейсы)
Семейные компании: как передавать знания и опыт детям и вовлекать их в бизнес-процессы
Защита семьи: юридический инструментарий
Защита активов в браке

Модератор Дарья Корнеева

шеф-редактор, КоммерсантЪ-FM

Спикер Елена Левитская -Эриш

директор, SOKOLOV Atelier

Спикер Анна Савин-Кровякова

управляющий партнер компании FINCOM group

Спикер Екатерина Ломтева

генеральный директор Ricci Жилая недвижимость

Спикер Филипп Рябченко

управляющий партнер, юридическая фирма «БИЭЛ», общественный уполномоченный по защите женщин-предпринимателей и их семей

Спикер Ирина Баржак

основатель института публичных выступлений и конфликтологии

Спикер Гульнара Салахетдинова

адвокат, управляющий партнер Московской областной коллегии адвокатов «Правовой альянс»

Спикер Любовь Маляревская

генеральный директор, «Русская Медиагруппа»

Спикер Ирина Кузнецова

управляющий партнер, АБ «Дубровская, Кузнецова и партнеры»

Спикер Анастасия Зыкова

управляющий партнер, Key Consulting Group, бизнес - юрист, специалист в области семейного права и наследственного планирования

Спикер Елена Финогенова

адвокат, основатель и партнёр Группы «Победа», председатель коллегии адвокатов «ЮС-Виктория г. Москвы», основатель Всероссийского Центра поддержки и Фонда помощи женщинам, оказавшихся в трудной ситуации в результате развода «Давайте жить». Эксперт в области управления временем, автор методики поиска уникальных юридических решений.

Спикер Олег Финогенов

президент, группа «Победа»

Среди гостей

Юлианна Винер

основатель сети салонов красоты «Sun&City», член Попечительского совета БФ «Жизнь как чудо», соучредитель Первого Женского Еврейского конгресса

Александра Гудимова

создатель бренда Bionova, директор по маркетингу компании ООО "НоваПродукт АГ"

Контакты

Мария Синдинская

директор отдела конференций

Наталья Трембовецкая

продюсер

Анна Сульдина

делегатское участие

Евгения Семилетова

взаимодействие со СМИ