Руководство по публикациям в Интернете - ipday - WIPO Liferay DXP

Веб-ресурсы в поддержку кампаний по популяризации Международного дня интеллектуальной собственности

Задача веб-сайта состоит в том, чтобы сообщать целевой аудитории полезную информацию, позволяющую читателям узнавать что-то новое о той или иной теме. Размещение информации о мероприятиях, приуроченных к Международному дню интеллектуальной собственности, на веб-сайте позволит вам обеспечить круглосуточное взаимодействие со своей глобальной аудиторией, а также воздать должное находящимся на переднем крае перемен изобретателям, авторам и предпринимателям, которые вносят вклад в построение более устойчивого будущего.

Эффективная веб-кампания:

должна быть построена с учетом оптимального пользовательского опыта;
содержит контент, адаптированный для веб-ресурсов;
сочетает использование разных каналов и платформ.

Оптимальный пользовательский опыт

Пользовательский опыт (также обозначается английской аббревиатурой UX) – это ощущения, которые испытывает человек при работе с веб-сайтом или веб-страницей. Положительный пользовательский опыт заключается в том, что посетитель ресурса может интуитивно и результативно найти ту информацию, которая ему нужна или его интересует. Положительный пользовательский опыт доставляет радость от работы с сайтом и потенциально может превратить разовых пользователей в постоянных.

При создании веб-страницы задайте себе следующие вопросы:

На какую аудиторию рассчитана страница?
Чего именно ожидают пользователи от этой страницы?
Какова цель/основная идея веб-страницы?

Пользователи Интернета быстро просматривают страницы в поисках нужной им информации. Поэтому так важно сначала разместить свой основной тезис:

в верхней части страницы;
в предложениях;
в каждом пункте или абзаце текста.

Мотивация на активное действие

Мотивацией на активное действие называются такие компоненты веб-страницы, которые призваны побудить посетителя ресурса выполнить какое-либо действие. В основном такая мотивация на практике принимает форму кнопок с гиперссылками, при нажатии на которые совершается то или иное действие (например, «Зарегистрироваться на вебинар») или же пользователь переходит на веб-страницу с дополнительной информацией (например, «Узнать больше»).

Разместите на своей веб-странице мотивацию на активное действие; это позволит посетителям вашего ресурса получить дополнительную информацию или зарегистрироваться на вебинар, скачать брошюру, подписаться на информационную рассылку и т.д.

Используйте заголовки и подзаголовки для создания структурированных и удобных для навигации страниц

Заголовки и подзаголовки должны:

относиться к делу, быть последовательными и содержательными с точки зрения логической иерархии;
иметь разное оформление для того, чтобы привлечь внимание к более важной информации и визуально отличаться от обычного текста, что позволит пользователям быстро идентифицировать их;
мгновенно информировать. Первые слова в заголовках и подзаголовках должны нести самую важную информацию: пользователь, прочитав первые несколько слов, должен уловить идею всего сообщения.
Используйте передовую практику в области макетирования и дизайна страниц.
сгруппируйте соответствующий контент в небольшие блоки и зрительно выделите их, например, с помощью границ или фона другого цвета;
используйте простые для восприятия стили текста (выравнивание по левому краю, без курсива и сплошных заглавных букв);
выделяйте ссылки особым образом и следите за тем, чтобы в ссылках были информативные слова (а не общие – типа «начать», «кликнуть» или «дальше»). Этот прием также позволяет обеспечить более комфортную работу с ресурсом людей, воспринимающих текст ссылок с голоса, а не просматривающих контент;
используйте списки или маркированные перечни.

Адаптируйте свой контент для Интернета

Использование приемов подготовки контента для Интернета помогает разработать полезный и качественный веб-контент. Кроме того, это улучшает пользовательский опыт в целом.

Текст для веб-ресурсов должен быть:

лаконичным;
простым для быстрого восприятия;
организован в виде небольших блоков; также хорошо зарекомендовало себя использование маркированных перечней.

Используйте доступный язык

простые и знакомые слова;
короткие предложения;
лаконичные пункты;
активный залог (сводите к минимуму употребление пассивного залога);
положительный тон высказываний.

Сбалансированное использование веб-текста и вспомогательного аудиовизуального контента, такого как изображения, иллюстрации, анимация, видеоролики, графика и т.д., помогает убедительно изложить основную мысль, поддерживая при этом интерес аудитории.

Оптимизация изображений на веб-сайте улучшает эффект. Подумайте о потребностях своего сайта и о том, как можно организовать файлы изображений, сделав их максимально небольшими, и в то же время сохранить оптимальный эффект и желаемый визуальный стиль.

сохраняйте изображения только в формате .jpg, .gif или .png;
обрежьте изображения для того, чтобы заострить внимание на важных сегментах;
проверьте изображения на наличие сопроводительных подписей и замещающего текста;
оптимизируйте размер файлов изображений. Используйте такие онлайн-сервисы, как tinypng или imageoptimizer.

Видеоролики и мультимедиа в целом должны подчиняться тем же принципам, что и изображения. Включайте субтитры, чтобы сделать эти ресурсы более удобными для применения. См. рекомендации, касающиеся

подготовки видеороликов

.

Пользуйтесь различными каналами и платформами

Использование разнообразных каналов (веб-сайта, социальных сетей, электронных рассылок и т.д.) расширит область распространения информации и ее доступность. Более подробные сведения приводятся в рекомендациях ВОИС, касающихся

социальных сетей

,

прессы

и

видеороликов

.