На службе корпоративного уха

Последние лет десять в нашей стране мало кто серьезно относится к гимнам — начиная с государственного и заканчивая вошедшими в моду корпоративными. Исключение составляют те, кто заказывает музыку и ее сочиняет. Например, для композитора Валерии Бесединой и шоумена Александра Ломинского написание корпоративных гимнов — это работа. Причем серьезная, творческая.

Профессиональное творчество

Валерия Беседина — профессиональный композитор. Жизнь ее связана с музыкой с самого детства: Центральная музыкальная школа, Московская государственная консерватория по классу композиции профессора Тихона Хренникова. Член Союза композиторов Валерия Беседина — автор балета "Суламифь" и оперы-балета "Огненная дева". В конце мая этого года в Челябинском театре оперы и балета имени Глинки состоится мировая премьера балета "Гойя" на музыку Бесединой.

Параллельно Беседина уже довольно давно сочиняет корпоративные гимны. По словам Валерии, ее с детства тянуло пробовать себя в самых разных жанрах: "Когда мне было девять лет, я в один день написала фугу, произведение сугубо академического характера, и песню. И вот эти два направления, две непересекающиеся, казалось бы, прямые вопреки всем законам физики пересеклись и начали влиять друг на друга". Сейчас, уже состоявшись в серьезном искусстве, Беседина не оставляет музыкальных экспериментов, к которым относит и корпоративные гимны. Первый корпоративный гимн Валерия Беседина написала в 1989 году по просьбе знакомых из одной спортивной команды. "Я тогда измотала бедную поэтессу, выверяя каждое слово, в результате чего получился чуть ли не мюзикл. Друзья были очень довольны результатом. Этот гимн услышали, дальше ко мне уже стали обращаться по рекомендации друзей",— вспоминает Валерия Беседина.

Певец, композитор и шоумен Александр Ломинский музыкой тоже занимался с детства, закончив соответствующую школу, а затем продолжив совершенствоваться в музыкальном училище. После этого, однако, он начал учиться на юриста. Но уже на четвертом-пятом курсе ему стало понятно, что юриспруденция — это не то, что по-настоящему его привлекает. И Александр перевелся в Киевский университет культуры на специальность "продюсер шоу-бизнеса".

У Александра Ломинского стаж работы над корпоративными гимнами несколько меньше, чем у Валерии Бесединой. Продюсерский центр LabLabel, основателем которого он является, занимается написанием корпоративных гимнов около трех лет. Начали свою деятельность на этом поприще с подготовки гимна для Внешторгбанка, с которым довольно продолжительное время сотрудничали.

По единодушному мнению Бесединой и Ломинского, написание корпоративных гимнов можно доверять только профессионалам, потому что без полноценного музыкального образования сложно заниматься таким видом творчества. "Мы же не рискнем идти лечить зубы или что-нибудь другое не к врачу, а вот почему-то лечить душу люди не боятся у дилетантов,— говорит Валерия Беседина.— Состояние психологического комфорта очень часто зависит от звучащей вокруг музыки. Поэтому и сочинением корпоративного гимна должен заниматься профессионал".

Кто заказывает музыку

С просьбой написать корпоративный гимн обращается практически любая компания, которая достигла определенного уровня в бизнесе. Как правило, отмечает Валерия Беседина, этот срок — десятилетие компании. Заказывают гимны преимущественно крупные компании. Для небольших фирм, где в штатном расписании 10-12 единиц, корпоративный гимн не является предметом первой необходимости.

Среди клиентов Александра Ломинского и Валерии Бесединой, по их словам, спортивные команды, металлургические компании, предприятия ТЭКа, банки. Есть и весьма громкие брэнды: ВТБ, "Газпром", банк "Нефтяной альянс".

Корпоративный гимн, по словам композиторов, сегодня является очень востребованным видом творчества. Валерия Беседина считает, что с помощью качественно написанного корпоративного гимна прививается чувство гордости за родную фирму. При этом, по мнению композитора, мелодия корпоративного гимна может использоваться не только для хорового исполнения на праздниках, но, например, и в качестве рингтона для мобильного телефона.

Некоторые заказчики, по словам Александра Ломинского, сразу ставят четкую задачу вроде такой: "Мы фанаты группы Queen и хотим, чтобы наш гимн был похож на песню 'We Will Rock You'". Другие, напротив, говорят: "Хотим абсолютно авторский гимн, свой, родной, ни на что не похожий". Правда, по признанию Ломинского, таких меньшинство — в основном клиентам нравится, условно говоря, песня Бритни Спирс "I love Rock-n-roll", и они хотят гимн с похожей музыкой, но со своими словами. Кому-то нужен марш, но иногда заказывают лирические песни, чтобы за душу брало. Иногда просят написать гимн, "поднимающий дух, чтобы можно было пуститься в пляс". Бывают случаи, когда заказчик приносит практически готовый материал и просит его только записать на профессиональной аппаратуре с соответствующей аранжировкой.

Со словами тоже не все просто. Довольно серьезным испытанием для профессионального поэта и композитора зачастую является желание заказчика использовать в тексте гимна профессиональный сленг. Так, например, для шахтеров характерно произнесение слова "добыча" с ударением на первом слоге, для психологов и психиатров — слово "мания" с ударением на втором. Валерия Беседина вспоминает, что в ее практике был случай, когда заказчик корпоративного гимна хотел непременно использовать в тексте подобный жаргон. По словам композитора, "эта работа, честно говоря, была сущим мучением. Заслуженный артист, высококлассный звукорежиссер — мы все, когда доходили в тексте до этого слова, не могли заставить себя неправильно его произнести. А представляете, каковы могут быть ощущения тех, кто слушает этот гимн, но при этом не является представителем этой отрасли, не понимает и не принимает таких профессиональных терминов? А гимн должен быть для всех, не для узкого круга профессионалов".

Есть такие заказчики, которые хотят, чтобы текст был буквально нашпигован названием компании, чтобы оно, что называется, отскакивало от зубов. Однако и Валерия Беседина, и Александр Ломинский говорят, что при написании гимнов стараются по возможности уходить от частого повторения брэнда. Ломинский вспоминает, что в его практике был случай, когда ему удалось вообще ни разу не упомянуть труднопроизносимое название фирмы, но при этом каждый сотрудник компании отлично понимал, что это именно их гимн: в тексте был использован образ охранника Семеныча, проработавшего на предприятии не один десяток лет, который знал всех и его все знали.

Попадаются клиенты, которые не воспринимают корпоративный гимн как законченное произведение и чуть ли не каждый год просят что-нибудь добавить и переделать. Появляются ли новые филиалы, новые клиенты, новые виды деятельности компании — это, по мнению клиентов, необходимо отразить в корпоративном гимне. В результате, по словам Ломинского, получается не гимн, а рекламный буклет.

Части гимна

Работа над корпоративным гимном состоит из трех частей: сочинение текста, музыки и запись произведения. Иногда, как уже было сказано, текст приносит заказчик, порой приходится вживаться в образ и писать его самим. Всю музыкальную часть сочинители берут на себя. Валерия Беседина говорит, что занимается всем сама от начала до конца: "Я все делаю сама — и аранжировку, и оркестровку".

Иногда заказчик хочет партитуру, то есть комплект нот, чтобы гимн можно было играть вживую на разного рода корпоративных мероприятиях. Однако это довольно редкий случай. "Обычно,— поясняет Валерия Беседина,— мы готовим фонограмму. Длительность работы над ней зависит от состава исполнителей: соло, хор или ансамбль — в каждом конкретном случае свои сроки".

Вообще, сочинение гимна — работа творческая и требует времени. Иногда это несколько месяцев. По словам Ломинского, "если гимн пишется с привлечением Лондонского филармонического оркестра, то написание партитуры, репетиционный период, запись, сведение — это занимает минимум два-три месяца".

Впрочем, потраченное время компенсируется гонорарами. Создание самого простого произведения, по словам Бесединой и Ломинского, обойдется заказчику не менее чем в 30 тыс. руб. Если записывать гимн на профессиональной студии в Европе, то это будет стоить около €2-4 тыс. Запись в британской студии еще дороже — около £3-4 тыс. Средняя цена качественного произведения достигает нескольких десятков, а то и сотен тысяч долларов. Такие суммы за работу могут выплачиваться в том случае, если текст и музыку писали популярные композиторы и поэты, запись велась на высококлассной студии за границей, а к съемке клипа (что тоже не редкость) привлекались известные режиссеры.

В практике Александра Ломинского был гимн, который стоил $50 тыс. "Гимн создавался в Москве,— вспоминает Александр,— и не представлял из себя ничего особенного в изобразительном ряде, но слова и музыку к нему писали очень известные люди. Причем 90% стоимости этого корпоративного гимна составлял именно гонорар авторам".

Но не всегда творчество можно купить или оценить в твердой валюте. "Например, клиенты просят: 'А можно, чтобы слова гимна написал Михаил Танич, а музыку — Дунаевский?' В принципе можно, если люди готовы платить. Но в конечном итоге все зависит и от отношения вышеназванных авторов к конкретной компании. Им это может быть просто неинтересно, и тут сумма не будет иметь никакого значения",— поясняет Ломинский.

"Во все надо вкладывать душу, будь это балет, идущий на прославленной сцене, или корпоративный гимн. Другое дело, что разный масштаб работы, но ответственность — та же",— говорит Валерия Беседина. Александр Ломинский согласен с Валерией: "Если бы мы гнались за деньгами, мы любой гимн делали бы за день. Но такого не происходит. Когда к нам приходит клиент и предлагает написать для его компании корпоративный гимн, я в первую очередь оговариваю, что это творческий процесс, что иногда текст может банально не приходить на ум неделю, две, три. Но зато потом то, что получится, будет единственным в своем роде, неповторимым. Чтобы написать что-то стоящее, одних денег недостаточно".