Красота во главе угла

Марина Прохорова

1 / 30

Новейшая история товаров для красоты в ГУМе не такая уж длинная, ей меньше 15 лет. Первый магазин Articoli в ГУМе компания Bosco di Ciliegi открыла в 1999 году. Открытие было очень заметным — театрализованный праздник на Красной площади. Тогда же впервые с 1931 года был открыт настоящий центральный вход в ГУМ — тот, что оказался расположенным почти точно напротив мавзолея. И в Москве появился первый магазин, в котором продавались косметика и парфюмерия не массовая, а то, что называется класса люкс, магазин со специально обученными консультантами и визажистами. Конечно, открытие Articoli — важный момент в новейшей потребительской истории Москвы.

Но еще более важным этот момент оказался для самого ГУМа. Articoli стал его стилеобразующим элементом. Именно с этого магазина началось превращение традиционного пассажа со множеством отдельных магазинов и магазинчиков в большой универмаг, по своему значению вполне относящийся к тем, что по-английски называется department store, а по-французски le grand magasin. И как выяснилось, характерная для пассажа структура с закрытыми, имеющими отдельные входы отделами, этому ощущению цельного пространства универмага никак не мешает. Сейчас Articoli стал намного больше, и он переместился ровно в центр ГУМа, точно так же, как парфюмерно-косметические отделы традиционно занимают середину первого этажа во всех больших универмагах мира. Но мы прекрасно помним, что это очень важное именно для универмага ощущение исчерпывающей — иногда кажущейся даже избыточной — полноты выбора представленных товаров, столь подробно описанное в романе Эмиля Золя "Дамское счастье", появилось в ГУМе именно после открытия Articoli.

Конечно, развитие шло постепенно. Вначале Articoli был придуман как магазин подарков, и в нем помимо духов, кремов и косметики продавались всевозможные аксессуары вроде сумок, зонтов и бижутерии — собственно говоря, Articoli — это в переводе с итальянского примерно означает "штучки". Конечно, вначале косметических и парфюмерных марок в Articoli было намного меньше теперешнего, да и их ассортимент был не столь полон. Сейчас "штучки" и подарки практически полностью переместились в Articoli на Новом Арбате, ювелирные изделия и часы — в специализированный магазин Sublime. Так ГУМ неуклонно становился полноценным современным универмагом. На третьем этаже ГУМа открылись салон красоты Dior Institut — с косметическими процедурами, массажем, маникюром и педикюром и парикмахерский салон Jean Louis David. То есть места, где услуги по наведению красоты имеют вполне соответствующее уровню обновленного ГУМа качество. Это тоже очень естественная ступень развития: SPA и салоны крупнейших марок — непременный элемент почти всех больших и знаменитых универмагов Европы и Америки.

Свои салоны со всевозможными SPA-процедурами, вдобавок к работающим у стендов с косметикой и парфюмерией специалистам-консультантам, появились и внутри самого Articoli: SPA-салон с косметическими процедурами и массажем есть в большом отделе очень популярной косметической марки Aveda, есть brow-бар представленной в ГУМе эксклюзивно американской марки Anastasia Beverly Hills, есть в Articoli и маникюрный салон.

Что касается ассортимента, то здесь можно найти все, чему положено быть в местах такого класса. Представлены и знаменитые бренды, продукцией которых пользуется множество клиентов, и марки нишевые, рассчитанные на очень узкий круг. И, разумеется, все для ухода за лицом, телом, волосами, ногтями, руками и ногами, а также различные средства для душа, зубов, рук, ног, включая щетки, расчески, кисти и ароматические свечки. Косметика и косметические аксессуары специально для мужчин, специально для женщин и универсальные.

Духи в ассортименте магазина есть популярных модных брендов, широко распространенные, и редчайшие. Самые новые, от недавно появившихся и сразу ставших популярными экстравагантных парфюмерных брендов, и традиционные, старинных марок, клиентами которых были еще знаменитости XVIII-XIX веков. Косметика традиционная, косметика растительная и произведенная по самым чистым рецептам с минимальным использованием достижений химии, и косметика инновационная, созданная благодаря последним достижениям химических и физических лабораторий, косметика нейтральная и очень активная. Конечно, декоративная косметика. Все как положено и как было заложено с самого начала, при появлении Articoli. Только больше.

Подписи

Dorin

Dorin

Dorin

Clive Christian

Penhaligon's, Iris Prima

Dior, Escale aux Marquises

Hermes, Jour d'Hermes

Saint Laurent, Noble Leather

Histories de Parfums, 1740 Marquis de Sade

Guerlain

L'Artisan Parfumeur, Deliria

Lalique, Fleur de Cristal

Dorin

Dorin

Dorin

Maison Francis Kurkdjian, Ciel de GUM

Amouage, Interlude

Amouage, Gold

Brooks Brothers, Madison

Creed

ART Perfume

ART Perfume

ART Perfume

Montale, Greyland

Acqua di Parma, Colonia Intensa Oud

ART Perfume

Van Cleef & Arpels, Oriens

Annick Goutal, Mon Parfum Cheri, par Camille

Precious

Guerlain

Penhaligon's