Смотрите, кто пришел: Анастасия Лобада (заместитель директора по цифровой стратегии и продвижению “Ъ”)

Татьяна Карпова, слушатель 12 потока Академии “Ъ”:

«Издательский Дом “Коммерсантъ” — это 15 регионов, в которых ежедневно выпускается 170 коротких новостей на сайте и 50 газетных материалов, а также обновляется *41* группа в социальных сетях. О том, как развивается эта сложная система, с помощью чего продвигаются журналистские материалы, а также что чаще всего интересует читателей, рассказала заместитель директора по цифровой стратегии и продвижению ИД Коммерсантъ Анастасия Лобада.

Цифровое продвижение кажется необъятным и сложным делом, ведь в современном мире насчитывается огромное количество социальных сетей, практически у каждого СМИ есть свой сайт и сложно не затеряться в таком большом цифровом пространстве. Несмотря на это в отделе трудятся всего 4 человека. Они ежедневно «мониторят» социальные сети и сайт Издательского Дома, выводя статистику, которая определяет самые читаемые материалы, наиболее интересных и “кликабельных” авторов. Таким образом эксперты понимают, чего не хватает в цифровом пространстве ИД, и даже обновляют стратегию ведения социальных сетей (~ каждые полгода).

Мы узнали об образовании основных каналах потребления информационного контента (поисковые системы, социальные сети, агрегаторы), а также нам рассказали о времени работы вокруг самого читателя. Оказалось, оно делится на утро, обед, вечер на работе и вечер дома. Утром наиболее популярны итоги предыдущего дня, обещания грядущего и основные события с разных сторон, в обед люди предпочитают “журнальные” тексты и аналитику. Рабочий вечер посвящается итогам дня, прогнозам на следующий и расследованиям. Дома читателей интересуют игры, фото и “легкие” материалы.

Встреча оказалась очень полезной и информативной, Анастасия ответила на многие вопросы и доказала, что социальные сети устроены не так просто, как многим казалось».

Обучение в Академии журналистики «Коммерсантъ» при поддержке ПАО «ГМК Норильский Никель» бесплатное.