Говорили и показывали

События прошлой недели привели к существенному изменению телесмотрения. Новостные телеканалы "Пятый канал" и "24" увеличили свою долю в 2,5-5 раз. А у большинства лидеров рынка она сократилась. Это объясняется тем, что зрители выбирали каналы с точки зрения информационной ценности, а не развлечения. Участники рынка считают, что подобное внимание к новостным каналам сохранится как минимум до президентских выборов.

На прошлой неделе (17-23 февраля), в дни обострения противостояний в Украине, практически все крупнейшие телеканалы страны снизили доли телесмотрения, следует из данных, предоставленных "Ъ" Индустриальным телекомитетом. Из Топ-10 телеканалов прошлой недели исключением стали только "1+1", "Пятый канал" и "24", которым удалось нарастить свои доли (см. таблицу). "Эти каналы стали своеобразными рупорами революционных событий",— считает управляющий партнер Kwendi Media Audit Светлана Калинина. По мнению генерального директора "Пятого канала" Ивана Адамчука, число их зрителей увеличилось не только в центральных и западных областях, которые стабильно являются аудиторией канала, но и на востоке Украины и в Крыму.

Увеличению доли новостных телеканалов способствовали события в стране, отмечает генеральный директор Media Expert Татьяна Попова. "В моменты жесткого противостояния новостные каналы резко увеличили долю телесмотрения — люди практически не выключали телевизор",— говорит она. Это привело к тому, что некоторые крупные телеканалы произвели программное переформатирование. "Например, телеканал "1+1" изменил сетку вещания, увеличив длительность и количество выходов новостных программ",— рассказывает Светлана Калинина.

Эксперты отмечают, что рекламодатели избегают размещаться на каналах с отрицательным контентом. "Абсолютное большинство рекламодателей избегают размещения рядом с отрицательными новостями, что объясняет снижение заполняемости рекламных блоков на новостных каналах на прошлой неделе",— говорит госпожа Калинина. Директор по корпоративным вопросам Nestle в Украине Геннадий Радченко сообщил "Ъ", что их компания убрала рекламу на ТВ перед и после трансляции новостных программ. Однако в дальнейшем телеканалы смогут привлечь рекламу. "Рекламодателей не отпугивает трансляция мирного протеста или подписания международных соглашений. Многие из них размещаются и сейчас, особенно реклама медикаментов (например, препараты, снимающие стресс)",— отмечает госпожа Попова.

Директор агентства Initiative Андрей Андрющенко полагает, что повышение доли увеличивает влиятельность телеканала, поскольку это не только рекламный бизнес, но и серьезный ресурс для владельцев. "Дополнительное преимущество заключается в том, что канал становится привлекательным как для коммерческой, так и для политической рекламы, что особенно актуально сейчас, во время внеочередных президентских выборов",— добавляет господин Андрющенко.

"В краткосрочной перспективе ситуация вряд ли будет настолько стабильной, что аудитория потеряет интерес к новостям",— считает господин Андрющенко. "Учитывая грядущие выборы президента и, может, парламента, интерес к новостным каналам будет высоким достаточно долго",— отмечает Светлана Калинина. "До 25 мая страна будет внимательно следить за процессом подготовки, проведением кампаний и непосредственно выборами и президента, и мэра столицы, и Киевсовета",— говорит Иван Адамчук.