"Домашний интерьер" хочет конкурировать с "Икеей"

ООО "Домашний интерьер", управляющее сетью гипермаркетов мебели и товаров для дома Hoff, выходит на рынок Петербурга. Компания откроет точку в торговом центре "Гранд Каньон" на месте закрывшегося магазина "Эльдорадо". По оценке аналитиков, инвестиции в запуск магазина составят $3-4 млн. Эксперты рынка говорят, что спрос на мебель очень низкий и компания выбрала неверное время для выхода на петербургский рынок.

ООО "Домашний интерьер" (совладельцами компании являются бывшие топ-менеджеры "М.Видео" Михаил Кучмент и Александр Зайонц), управляющее сетью гипермаркетов мебели и товаров для дома, в течение полугода откроет свой первый гипермаркет в Петербурге. Как стало известно "Ъ", точка будет запущена в торговом комплексе "Гранд Каньон" в помещении площадью 8 тыс. кв. м, где в сентябре 2011 года закрылся магазин "Эльдорадо". По оценке аналитиков, инвестиции в открытие магазина Hoff в Петербурге составят $3-4 млн. В "Эльдорадо" пояснили, что их магазин был закрыт в связи с оптимизацией сети: c 2010 года компания проводит масштабную программу по смене формата и ребрендингу своих точек по всей России, неформатные магазины компания закрывала.

Как ранее писал "Ъ", "Домашний интерьер" в июле 2011 года сообщил о выходе из франчайзингового соглашения с австрийской группой компаний Kika / Leiner Group. Компания получила лицензию на открытие в России магазинов австрийской Kika Group в 2008 году и запустила первый магазин в апреле 2009 года в Москве. По данным сайта "Домашнего интерьера", сейчас у компании работает пять гипермаркетов в Москве, Ростове-на-Дону, Самаре, Краснодаре и Воронеже. Общая площадь гипермаркетов составляет 56 тыс. кв. м. В течение августа 2011 года ритейлер провел ребрендинг своих магазинов, сменив название Kika на Hoff. Тогда вице-президент и совладелец компании Михаил Кучмент прокомментировал, что причиной такого решения явилось желание "Домашнего интерьера" самостоятельно развивать бизнес в России с учетом местных потребительских предпочтений и бизнес-процессов. Руководство "Домашнего интерьера" было недоступно для комментариев.

По словам генерального директора аналитической компании "Infoline-Аналитика" Михаила Бурмистрова, продукция и позиционирование Hoff похожи на модификацию Ikea. "Думаю, как раз Ikea станет для Hoff основным конкурентом в Петербурге, отличие только в том, что у Hoff более дорогой сегмент и работа по тематическим блокам. Мы не ждем от "Домашнего интерьера" в Петербурге фантастических результатов. Два ключевых вопроса в том, смогут ли в компании обеспечить синергию между своими товарами, чтобы привлечь в магазин людей, ищущих комплексное интерьерное решение, и в том, насколько велик в городе неудовлетворенный спрос в таком продукте", — говорит господин Бурмистров. В Ikea же на запрос "Ъ" ответили, что приветствуют конкуренцию на рынке.

По словам генерального директора ЗАО "Первая мебельная фабрика" Александра Шестакова, мебельный рынок после кризиса не восстановился. "Спрос на мебель очень плохой, при этом в городе предостаточно мебельных торговых центров и магазинов. Не думаю, что выход на петербургский рынок в нынешней ситуации — это верное решение для "Домашнего интерьера". Кстати, я был несколько раз в их магазине в Москве, никакого покупательского ажиотажа там не было", — заключает господин Шестаков.