Пир в белой зоне

Коктейли без диджей-сетов и экспресс-тесты всем аккредитованным посетителям. В какой атмосфере проходит НеделямМоды в Милане — в нашем новом материале.

Ровно год назад, 18 июня 2020-го, председатель Camera Nazionale della Moda Italiana Карло Капаса говорил, что digital-показы стоит оставить в будущем для тех, кто не может добраться до Милана, а физические — для байеров и журналистов. В новом сезоне CNMI руководствуется этой идеей, проводя закрытые презентации только для представителей индустрии.

Даже пресс-конференции и коктейли с дизайнерами на открытом воздухе кажутся итальянцам «возвращением к нормальности». Ломбардия впервые с февраля 2020 года вступила в статус «белой зоны», что означает полную отмену комендантского часа и запрета на посещение ресторанов. Губернатор региона Аттиллио Фонтана объяснил решение офиса: «Три недели подряд индекс заболеваемости COVID составлял 23 случая на 100 тыс. человек». Это связано и с активной политикой вакцинации в Италии, где первую дозу получило практически 50% населения, и с длительными ограничениями.

Председатель Camera Nazionale della Moda Italiana Карло Капаса

Фото: Getty Images

Выход Ломбардии в «белый» статус тем не менее не означает полную свободу. Маски остаются обязательными как в помещениях, так и на улицах, даже при 40-градусной жаре. Показы и встречи проводятся при условии соблюдения безопасной дистанции в 1,5 м и наличия отрицательного теста на COVID у всех посетителей и участников. А запрет на проведение дискотек и концертов означает, что даже коктейльные встречи во время Недели моды пройдут без диджей-сетов.

«В этот раз мы настроены очень оптимистично,— комментирует Карло Капаса.— Тот факт, что правительство приняло наши запросы во время собрания MISE Textile and Fashion и разрешило посещение шоу-румов по бронированию, означает многое. Это сигнал к перезагрузке индустрии. Конечно же, мы обеспечиваем полную безопасность всем работникам и посетителям и предоставляем прессе и байерам возможность сделать экспресс-тест».

У CNMI есть все основания для позитивного настроя: согласно отчету Fashion Economics Trends от 25 мая, благодаря возможности провести событие в таком виде итальянский сектор моды завершит 2021 год с товарооборотом в €80 млрд — на 17% больше после кризисного 2020 года.

«Весна стала поворотным моментом для нас,— заметил Карло Капаса во время презентации нового сезона Milano Moda Uomo.— Конечно, мы нескоро вернемся к доковидному уровню, но если текущая тенденция сохранится, то к 2022-му нам удастся добиться привычного товарооборота».

Тем не менее большинство дизайнеров решило не торопиться собирать публику — многие оценили возможности digital-презентаций, которые позволяют сотрудничать с известными режиссерами и художниками и создавать вирусные мини-фильмы. Некоторые бренды предпочли не только позаботиться о здоровье своих работников, но и выбрали осознанный подход, чтобы сэкономить ресурсы, которые тратятся на организацию шоу — к ним можно попасть лишь по предварительной записи. Kiton, Brunello Cucinelli и Brioni презентуют свои коллекции таким способом. Лишь три бренда — Etro, Dolce & Gabbana и Giorgio Armani — проведут показы в оф\флайн-формате.

Новая коллекция Gucci, представленная в честь 100-летия дома моды,— одна из самых ожидаемых в этом сезоне. Год назад Алессандро Микеле отказался участвовать в традиционной сетке Недели, заявив, что миру пора «вернуться к естественной человеческой скорости». Последний год дизайнер анализировал наследие бренда через современный контекст. Его новая концепция уже частично нашла выражение в мультисенсорной выставке во флорентийском Gucci Garden.