Девятая жара

На прошлой неделе одновременно с вручением национальной кинопремии «Блокбастер» были подведены итоги кассовых сборов отечественных и зарубежных фильмов за прошлый год. Ключевые выводы, которые можно сделать о российском кинорынке: в отечественном прокате по-прежнему побеждают сиквелы — продолжения нашумевших фильмов, зрителей привлекает не качество, а бренд, ниша среднего кино в России по-прежнему не заполнена

Год в кинобизнесе длится с декабря по декабрь, по-этому главный новогодний хит «Ирония судьбы. Продолжение» (на сегодняшний день — около 50 миллионов долларов в кинотеатральном прокате) будет увенчан лаврами только на следующей церемонии.

Список же победителей 2007-го оправдал прогнозы, которые делали эксперты еще в начале года: без крупных проектов каналов (самыми успешными телевизионными игроками на кинополе являются пока Первый и СТС) российские фильмы отдадут лидирующие позиции в отечественном бокс-офисе.

Чтобы оценить роль каналов, надо учесть, что даже камерная «Жара», произведенная и раскрученная СТС, не просто собрала свои 15,71 миллиона долларов, заняв второе место среди российских картин и уступив только крупнобюджетному «Волкодаву», но стала единственным очевидно прибыльным российским проектом 2007-го (производственный бюджет «Жары» — 1,7 миллиона долларов, а доходы от проката, напомним, делятся так: 50 процентов всегда оставляют у себя кинотеатры, примерно 15 процентов — прокатчики, остальное — доля продюсеров).

Коммерческий успех этого фильма подтвердил и еще одну, наметившуюся уже в прошлые годы тенденцию — изначальное преимущество всегда за сиквелами, продолжениями.

«Жара» режиссера Резо Гигинеишвили и продюсеров Федора Бондарчука и Александра Роднянского — не что иное, как скрытый сиквел «9 роты», и создатели фильма всячески подчеркивали это в период рекламной кампании («Их ждали, они вернулись»); третья российская картина, перешагнувшая отметку в 10 миллионов долларов, — тоже фильм-продолжение: «Бой с тенью-2. Реванш», спродюсированный создателем первого «Боя» Алексеем Сидоровым и снятый дебютантом в большом кино Антоном Мегердичевым (сборы — 11,71 миллиона долларов).

Кстати, глава произведшей и «Волкодава», и оба «Боя» компании «Централ Партнершип» Рубен Дишдишян был назван на церемонии продюсером года: фильмы, сделанные с его участием, собрали в прокате 40 миллионов долларов.

Топ-лист зарубежных картин лишь подтверждает торжество клонов над оригиналами.

У «Пиратов Карибского моря. На краю света» — 30,85 миллиона долларов (это абсолютный чемпион российского проката 2007 года), у третьего «Шрэка»—23,29 миллиона), у очередного «Гарри Поттера» — 16,33 миллиона, а у нового «Человека-паука» — 13,95 миллиона.

Но можно взглянуть на эту ситуацию и несколько иначе. Работают не просто сиквелы (снимите продолжение какого-нибудь проходного фильма и посмотрите, что получится) — работают бренды.

Если картина имеет  успех, ее название превращается в бренд и дальше живет уже как товарный знак популярности. Брендуются (хотя в сознании чуть менее широкого слоя публики) не только названия, но и имена режиссеров, и производящих компаний. Есть бренд «Бондарчук», бренд «Бекмамбетов», для артхаусного кино — бренд «Сокуров». По сути, система брендов заменила собой так и не сложившуюся у нас систему звезд.

Бренд «Ирония судьбы» вкупе с выдающейся маркетинговой политикой Первого (куда входит конечно же и победа над пиратством в отношении одного отдельно взятого фильма) принес свои полсотни миллионов долларов. Бренд Комеди Клаба, «Нашей Раши» и канала ТНТ в целом заставил публику в первый день выхода на экраны, на мой взгляд, скучнейшего, бездарно профукавшего идею кинопародии «Самого лучшего фильма» (далее — СЛФ) буквально ломиться в кинотеатры. В результате — ошеломляющие итоги первого уикенда: чуть меньше 17 миллионов долларов — абсолютный рекорд на территории СНГ, к такой отметке не удалось подступиться ни «Иронии судьбы», ни «Пиратам».

Сразу после премьеры СЛФ у меня еще был вопрос: если прошлые сезоны «Нашей Раши» снимал автор «Мамы, не горюй!» Максим Пежемский, а нынешний сезон — автор «Бумера» Петр Буслов, то почему для своего дебюта в большом кино канал ТНТ не пригласил профессионального режиссера, пусть не уровня Буслова, но хотя бы имеющего представление о природе кино? Результаты первого уикенда сделали этот вопрос совершенно бессмысленным: когда в игру вступает бренд, проблемы качества и профессии отодвигаются на десятый план. Впрочем, для серьезных выводов стоило бы все-таки подождать окончания проката — в сарафанном радио по поводу СЛФ скептических отзывов более чем достаточно.

Но — повторяю — «Ирония судьбы. Продолжение» и «Самый лучший фильм» схлестнутся уже на церемонии «Блокбастер-2008».

Что касается 2007 года, то в целом он, говорят эксперты рынка, был для российской киноиндустрии средним.

Забавно, что именно этот средний год выявил очень существенную проблему: незаполненность российской ниши среднего кино. Такого, что не бьет рекорды кассы, но собирает приличный бокс-офис, не поражает художественными открытиями, но и на экран при этом смотреть не стыдно.

В 2006-м таким фильмом был «Питер FМ», в 2007-м — «Любовь-морковь» и отчасти «Жара», что для страны, где появляется 200 названий новых отечественных фильмов в год, конечно же очень мало.

Если говорить о кассе авторского кино, то фокуса, произошедшего в 2006-м с «Живым» Александра Велединского, собравшим 3,5 миллиона долларов, в этом году не случилось. Самые интересные с художественной точки зрения и самые обсуждавшиеся картины года в прокате прошли достаточно скромно. По данным продюсеров, у получивших кучу фестивальных и профессиональных наград «Простых вещей» Алексея Попогребского 150 тысяч долларов на 15 копиях, у «Груза 200» Алексея Балабанова» — около 600 тысяч долларов на 58 копиях. У «Русалки» Анны Меликян, только что удостоенной приза за режиссуру на главном фестивале независимого кино в мире «Сандэнс» и стартовавшей в прокате более чем 100 копиями — 1 миллион 320 тысяч долларов.

И в этом — еще одна проблема. Успешный маркетинг пока демонстрируют только те, кто продвигает блокбастеры. С авторскими картинами системно работать не научились.

Профессионалам же 2007-й запомнится скорее всего тем, что случилось невероятное: сразу две российские картины попали в оскаровскую номинацию «Лучший неанглоязычный фильм»: «12» Никиты Михалкова и выдвинутый от Казахстана «Монгол» Сергея Бодрова-старшего.

Фарсовый вариант соперничества этих двух фильмов можно было наблюдать 25 января, когда на торжественной церемонии киноакадемия Никиты Михалкова вручила всех основных «Золотых орлов» «12», а «Монголу» досталась лишь пара наград во второстепенных номинациях. Драматичная же часть сюжета пришлась на конец сентября — начало октября, когда шла борьба будущих фаворитов Американской киноакадемии за российский бокс-офис. Никита Михалков тогда, как известно, в последний момент поставил релиз своего фильма на те же числа, что и у «Монгола» (компания СТВ заявила о своих прокатных планах в отношении картины Бодрова еще весной), и сокрушительно проиграл первый уикенд (1 734 182 доллара у «12» против 2 770 703 долларов «Монгола»). На второй уикенд цифры скорректировали (или скорректировались — при нынешней несовершенной системе подсчета в России бокс-офиса доподлинно утверждать что-либо трудно). Но так или иначе, эта история свидетельствует об одном: даже для международных любимцев домашние сборы уже очень важны.

По меркам студии Никиты Михалкова «ТРИТЭ» «12» — скромный малобюджетный проект, не сопоставимый по размаху с другим продуктом, выпущенным в этом году

«ТРИТЭ» на экраны: патриотической мясорубкой

«1612»

Владимира Хотиненко. Зато сейчас Михалков трудится над мегапроектом — сиквелом своих оскароносных «Утомленных солнцем». Официально бюджет картины не называется, но вполне возможно, он превысит даже беспрецедентные по российским меркам 36,5 миллиона долларов — именно эту сумму (включая продвижение) продюсеры вкладывают в новый проект Федора Бондарчука: экранизацию романа «Обитаемый остров» братьев Стругацких. Как и новый фильм Михалкова, картина Бондарчука будет дилогией, то есть будет состоять из двух полнометражных частей, выходящих на экраны с интервалом в несколько месяцев. В отличие от «Утомленных солнцем-2», даты релиза первой части «Обитаемого острова» уже названы: она появится в новогодние каникулы 2009-го. Есть надежда, что и фильм Михалкова выйдет в следующем году, хотя съемки пока не закончены. И тогда случится пока в российском кино невиданное: в пространстве одного года столкнутся два мегахита, причем один из них будет сиквелом, другой — оригиналом. Тогда уж «теории продолжений» предстоит пройти самую суровую свою проверку.