«Интерторг» пересматривает свои «Идеи»

ТД «Интерторг» постепенно уходит от использования торговой марки «Идея» в названиях магазинов, переводя их под другие бренды — Spar и «Народная семья». К настоящему моменту сеть закрыла супермаркеты в Москве и Череповце и сохраняет присутствие только в Санкт-Петербурге, где сжалась до трех точек. Несмотря на это, в «Интерторге» считают, что формат магазинов «Идея» востребован у покупателей, и не спешат ставить на нем крест. Тем временем аналитики видят логику в отказе от его развития, поскольку он проигрывает в эффективности другим брендам компании.

Начиная с 2017 года "Интерторг" сократил количество супермаркетов "Идея" с 12 точек до трех, открыв на их месте магазины под другими торговыми марками (Spar и "Народная семья"). Ребрендинг затронул большинство точек "Идея" в Петербурге, а также магазины в Москве и Череповце. Таким образом, магазины под этой вывеской сохранились только на петербургском рынке (Гражданский проспект, 39, проспект Славы, 4, и проспект Ветеранов, 101), сообщили в ТД "Интерторг".

За первые семь месяцев этого года было закрыто пять супермаркетов "Идея", подсчитали в агентстве "Infoline-Аналитика". Причину оптимизации сети в "Интерторге" не уточнили, но подчеркнули, что не собираются полностью отказываться от бренда. "За годы работы этот формат полюбился покупателям. Собственная кулинария, широкий ассортимент, регулярные акции и скидки делают "Идею" удобным и комфортным магазином у дома",— уточнил представитель розничной компании.

Как пояснили в "Интерторге", в одних случаях при переформатировании достаточно проведения косметических работ и замены внутреннего дизайна, тогда как в других требуется капитальный ремонт. По оценке гендиректора "Infoline-Аналитики" Михаила Бурмистрова, инвестиции в открытие на месте "Идеи" магазина Spar составляют от 15 до 25 млн рублей в зависимости от площади, магазина "Народная семья" — не превышают нескольких миллионов рублей.

ТД "Интерторг" был основан в 2004 году. Розничная компания развивает собственные бренды "Народная семья" и "Идея", а также магазины Spar по лицензионному договору с нидерландской Spar International. По данным "Infoline-Аналитики", на 31 июля под управлением "Интерторга" находится 496 объектов на Северо-Западе и в Московском регионе общей площадью около 309,2 тыс. кв. м. По данным "СПАРК-Интерфакс", ООО "ТД "Интерторг"" через ООО "Интергрупп" на 99% принадлежит "Сосьете Сивиль Партикюльер Интер Солюшнз" (зарегистрировано в Монако), еще 1% находится в собственности у Аллахверди Абдуллаева. Бенефициаром "Интерторга" СМИ называют его брата и гендиректора Мушвига Абдуллаева. Выручка ООО "ТД "Интерторг"" за 2017 год составила 74,5 млрд рублей, чистая прибыль — 1 млрд рублей. Доля "Интерторга" на рынке продовольственных товаров Санкт-Петербурга в 2017 году составила 9,8%, Ленинградской области — 5,3%, подсчитали в агентстве "Infoline-Аналитика". В 2018 году компания, вероятнее всего, сможет сохранить выручку на уровне прошлого года, несмотря на значительное усиление конкуренции на рынке Петербурга, прогнозируют в агентстве.

Бренд "Идея" был зарегистрирован в 2008 году. Согласно данным kartoteka.ru, права на него и несколько других брендов, включая марку "Народная семья", принадлежат ООО "Интервест" Мушвига Абдуллаева. Средняя площадь магазинов "Идея" превышает 700 кв. м, число товарных позиций — около 10 тыс. Средний чек магазинов в компании не раскрывают.

Совладелец сети "Реалъ" Александр Мышинский отмечает, что "Идея" стала для "Интерторга" второстепенным форматом после того, как компания получила франшизу Spar. ""Идея" — устаревшее и давно неразвиваемое направление. Все знают, что такое "Семья" и Spar, потому что их очень много, а "Идея" у людей ни с чем не ассоциируется. Поэтому логично переводить ее в Spar, чтобы сделать более высокие цены",— замечает предприниматель. "Народная семья" и Spar имеют более высокую ценность для покупателей, поэтому более оправданно сосредоточиться на их развитии, соглашается консультант Jos De Vries The Retail Company Ирина Болотова. Содержать в рамках одной компании портфель брендов дорого и сложно, замечает эксперт.

Фактически бренд "Идея" не развивается, а супермаркеты "Интерторг" открывает под брендом Spar, констатирует Михаил Бурмистров. Бренд Spar характеризуется более эффективными решениями по ассортименту, организации торгового пространства, мерчандайзингу и дизайну, перечисляет он. По словам аналитика, показатели плотности продаж супермаркетов "Идея" после переформатирования возрастают не менее чем на 20%.