«Если вы не едете на Salone, то он едет к вам»

«Если вы не едете на Salone, то он едет к вам»

Анна Минакова — о Salone del Mobile.Milano 2024

Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о новом проекте Road to Salone, в рамках которого миланская мебельная выставка совершит мировое турне.

Кажется, миланская мебельная выставка Salone del Mobile действует по принципу: если вы не едете на Salone, то он едет к вам. Или даже так: если вы не собираетесь ехать на Salone, то он едет к вам, чтобы вы обязательно собрались. Ведь именно такова цель проекта Road to Salone 2024, в рамках которого проводится настоящее мировое турне. Первая часть прошла в Европе — Париже, Лондоне, Берлине и Копенгагене, а вторая проходит в США. Началось все с Miami Art Week в декабре, а потом гастролеры отправились в Даллас, Лас-Вегас и Чикаго.

Понятно, что возят по миру не мебель. Salone проводит встречи, презентации, образовательные мероприятия, происходит все при поддержке ITA (Итальянского торгового агентства). Цель — промоутировать не только грядущую в апреле выставку, но и вообще итальянский дизайн. С этой целью, в том числе привозят интересных широкой общественности спикеров вроде архитектора Микеле де Лукки. Как выяснилось из выступлений официальных представителей Salone, американский рынок для них второй по значимости в мире. А первый, что лично для меня стало сюрпризом,— рынок Франции.