Бытовая техника в режиме сушки

Россияне урезают расходы на бытовую технику и электронику: по итогам 2015 года покупатели потратили 1,2 трлн руб.— почти на 20% меньше, чем годом ранее. Количество проданных холодильников сократилось на 37%, стиральных машин — на 35%, телевизоров — на 47%. Спрос на малую бытовую технику пострадал меньше, а продажи техники для приготовления кофе и еды даже увеличились. Растет популярность смарт-браслетов и дронов, продажи последних в "М.Видео" выросли в пять раз.

В минувшем году продажи на рынках бытовой техники и электроники (БТиЭ) составили 1,192 трлн руб., говорится в аналитическом обзоре "М.Видео". Это на 19,6% меньше, чем в прошлом году, когда ритейлеры наторговали на 1,485 трлн руб. (количественные показатели не раскрываются). По данным GfK, продажи БТиЭ просели не так драматично — на 13,5% в рублях и почти на 24% в штуках. Рост цен составил 14%, отметили в GfK.

Наиболее глубокий спад аналитики "М.Видео" зафиксировали на рынке ноутбуков, их было реализовано 2,9 млн шт. на 81 млрд руб. По сравнению с 2014 годом по количеству продаж спад составил 60%, а в объеме — 23%. Продолжились тенденции последних лет, когда пользователи переключались на другие продукты либо откладывали покупки, отмечает руководитель департамента "Компьютерная техника" Андрей Губанов. Укрепился спрос на игровые компьютеры, хотя игровых консолей было реализовано на 40% меньше в штуках, 435 тыс. устройств на 8,6 млрд руб. (минус 18%).

Продажи телевизоров упали на 47%, до 5,3 млн шт., а в объеме — на 33%, до 130,5 млрд руб. К этому привел ажиотажный спрос на категорию в конце 2014 года, когда граждане целенаправленно инвестировали деньги в покупки БТиЭ. Скорее всего, рынок телевизоров незначительно снизится в деньгах или останется на том же уровне благодаря предстоящим спортивным событиям, традиционно оживляющим спрос, надеется руководитель департамента "Аудио- и видеотехника" Олег Муравьев.

Продажи крупной бытовой техники в России сократились в целом на 15%, отмечает руководитель департамента "Крупная бытовая техника" Сергей Ли. Реализовано 728 тыс. встраиваемых духовых шкафов на 16,7 млрд руб., 929 тыс. отдельно стоящих плит на 14,3 млрд руб. В штучном выражении оба сегмента сократились на 35% и 36,5%, причем в деньгах рынок духовых шкафов просел не так глубоко, поскольку средняя цена на них поднялась выше, продолжает Сергей Ли. Рынок стиральных машин упал на 35%, до 2,6 млн шт., и на 11% в деньгах, до 50,8 млрд руб. Покупатели фокусируются на устройствах низких и средних ценовых сегментов, говорится в обзоре. В минувшем году было продано 2,3 млн холодильников на 62,2 млрд руб., этот рынок потерял 37% в штуках и 20% в деньгах.

На этом фоне не так сильно пострадали продажи мелкой бытовой техники: на 3-6% сократился объем реализации эпиляторов, приборов для укладки, мужских электробритв, техники для ухода за одеждой. И выросли продажи техники для приготовления кофе — на 2%, до 7,6 млрд руб. Объем реализации техники для приготовления еды (блендеров, миксеров, кухонных комбайнов и т. п.) поднялся на 15%, до 9,4 млрд руб.

По оценке "М.Видео", в минувшем году в России было реализовано 26,2 млн смартфонов на 267 млрд руб.; в количестве рынок сократился на 5,5%, а в объеме вырос на 9%. Смартфоны стали одним из драйверов рынка, считает коммерческий директор компании Энрике Фернандес. По его словам, ритейлер делает ставку на развитие устройств и сервисов, которые взаимодействуют между собой и образуют экосистему вокруг смартфона. В минувшем году было продано 62 тыс. шт. смарт-браслетов на 300 млн руб.; этот рынок вырос на 51% в количестве и на 43% в объеме. За этот же срок в сети в пять раз выросли продажи дронов.

Президент "М.Видео" Александр Тынкован ранее говорил, что ждет небольшого роста продаж по итогам 2016 года в условиях плоского или снижающегося рынка. По оценке гендиректора "Infoline-Аналитики" Михаила Бурмистрова, в 2016 году продажи БТиЭ сократятся на 6-8% в денежном выражении. "Мы видим масштабную ценовую войну на рынке смартфонов, и есть основания предполагать, что она расширится и на другие категории. А поскольку динамика потребительского кредитования не позволяет существенно нарастить штучные продажи, то ценовая война станет фактором, негативно влияющим на продажи в деньгах",— считает он.