«ЛадуТВ» наказали за демпинг

Региональный партнер ТНТ тольяттинская телекомпания «ЛадаТВ» перестала вещать в кабельных сетях, развитых в городе лучше эфирного телевидения. Партнерские отношения между ней и группой местных телекомпаний-владельцев кабельных сетей были разорваны из-за демпинга «ЛадыТВ» на рекламном рынке.

На тольяттинском телерынке работают два эфирных канал «ЛадаТВ» и «ТЕРРА-Тольятти» и два кабельных - «ЛИК» и КтиП «АвтоВАЗ». При этом кабельные сети развиты в городе лучше, чем местное эфирное вещание, и охватывают больше половины зрительской аудитории. «ЛИК» вещает в Комсомольском, Центральном районах Тольятти в нескольких кварталах Автозаводского района, а сети АвтоВАЗа охватывают весь Автозаводский район. Дециметровое ТЕРРА-Тольятти и метровое «ЛадаТВ» могут смотреть примерно треть жителей города. «ЛадаТВ» вещает на базе федерального канала ТНТ, а ТЕРРА-Тольятти - на базе НТВ. Местные программы на каждом из каналов идут около часа в день.

Между «ЛадаТВ» и компаниями кабельных сетей существовал договор, позволяющий «ЛадаТВ» включаться в собственное вещание ЛИКа и КТиП «АвтоВАЗ». В свою очередь, «ЛадаТВ» размещала на своем канале программу «Лики» производства телекомпании ЛИК. Но несмотря на сотрудничество, между телекомпаниями были конфликты из-за несогласованной ценовой политики. «ЛадаТВ» обходила конкурентов благодаря тому, что предлагала рекламодателям выкупить «бегущую строку», в том числе во время трансляции телефильмов, что законом запрещено делать без согласования с представителями киноиндустрии. Кроме того, телекомпания демпинговала- например, всего за 10 тыс. рублей рекламодатель мог целый месяц размещать «бегущую строку», в то время, как средняя стоимость 1 мин. рекламного времени в Тольятти - 4 тыс. рублей. Такая ценовая политика «ЛадаТВ» раздражала другие телеканалы и два месяца назад они предложили коллегам создать общее рекламное агентство «Время», которое организовало бы размещение рекламы на всех телеканалах ПО аналогу московского «Видео Интернешнл». Но руководство «ЛадаТВ» участвовать в этом проекте отказалось, и тогда ЛИК и КТиП «АвтоВАЗ» отказались продлить с ней срок договора на участие телекомпании в вещании по кабелю. Как заявил Ъ генеральный директор «ЛадаТВ» Евгений Рабинович, из-за этого он потерял треть рекламодателей. Но руководитель канала уверен, что «к началу нового телевизионного сезона ситуация заметно изменится, поскольку телекомпания готовит новые проекты, которые должны убедить зрителей города переориентироваться на эфирное телевидение». Также господин Рабинович сообщил «Ъ», что «готов пойти на переговоры с руководителями кабельных сетей «ЛИК», только в последнее время не может до них дозвониться: конкуренты все время отсутствуют». Начальник отдела маркетинга ЛИК Елена Кудашева сказала «Ъ», что «подобных попыток со стороны «ЛадаТВ» сделано не было. Хотя руководство канала не исключает, что сотрудничество между эфирным и кабельным телевидением Тольятти может возобновиться».

СЕРГЕЙ ГРАНКИН, Тольятти; ОЛЬГА ЕЛИССЕВА