Х5 играет на опережение

X5 Retail Group N.V. раскрыла планы по расширению своих торговых сетей в Волгоградской области, заявив о намерении до 2010 года занять доминирующее положение на потребительском рынке региона. За несколько лет компания планирует открыть 5 гипермаркетов «Перекресток», значительно расширить сеть «Пятерочка», установив над ней «питерское управление», и выйти в новый для Х5 сегмент «кэш энд кэрри». Аналитики отмечают, что если компания в короткие сроки реализует заявленную программу, то действительно сможет стать основным игроком региона на рынке продуктового ритейла.

Компания Х5 Retail Group N.V., управляющая сетями «Перекресток» и «Пятерочка», намерена реализовать в Волгограде и области крупную инвестпрограмму по развитию своих торговых сетей. Пока Х5 представлена в Волгограде одним гипермаркетом «Перекресток» (в ТРК «Парк-хаус»). Более 50 магазинов-дискаунтеров «Пятерочка» работают в Волгограде по франшизе. Как сообщил „Ъ“ директор филиала «Южный» Х5 Владимир Лищук, в августе 2008 года в строящихся волгоградском торговом центре «Сан-Сити» в Центральном районе и волжском ТРК «Волга-молл» откроются еще по одному гипермаркету-компакт «Перекресток». Вторым направлением станет развитие питерских магазинов-дискаунтеров «Пятерочка», вхождение которых в ЮФО начнется весной 2008 года «с Ростовской области и Краснодарского края». До 2010 года компания планирует открыть в Волгограде и области 5 «Перекрестков», общей площадью не менее 15 тыс. кв. м, которые будут позиционироваться, по внутренней классификации Х5, как гипермаркеты класса «компакт». В следующем году на юге России будет опробован и новый для Х5 формат — «Кэш энд Кэрри», что выведет компанию в новый для нее сегмент рынка. «Этот наш «ответ Чемберлену» позволит Х5 стать первой российской компанией, развивающей все форматы торговли — от магазинов-дискаутеров до гипермаркетов», — подчеркнул господин Лищук.

X5 Retail Group N.V. — крупнейшая по объемам продаж продуктовая розничная компания России. Включает 573 собственных магазина «Пятерочка» формата «мягкий дискаунтер», 163 собственных супермаркета «Перекресток», 13 собственных гипермаркетов и 627 франчайзинговых магазинов на территории России и Казахстана. Чистая выручка объединенной компании за 1 половину 2007 года составила
$ 2,348 млрд.

По словам Владмира Лищука, основная часть инвестпроекта будет реализована в 2009 году, после аналогичного расширения в 2008 году сетей компании в Краснодаре и Ростове-на-Дону. Господин Лищук также подчеркнул, что компания не ограничится арендой площадей в ТРК и займется строительством собственных торговых помещений. Суммы инвестиций не раскрываются, поскольку сейчас компания только заканчивает разработку бизнес-плана и ищет в регионе соинвесторов. Судьбу уже работающих в регионе франчайзинговых магазинов «Пятерочка» в компании не прояснили. Комментарии директора ООО «Тамерлан» (франчайзи «Пятерочки» в Волгоградской области) Андрея Пелагейко вчера получить не удалось.

По данным на 1 января 2007 года на потребительском рынке Волгограда работают 400 сетевых супермаркетов различного формата, из них примерно 200 — общефедеральные продовольственные дискаунтеры «Магнит» (64 магазина), «Пятерочка» (51), местные игроки «МАН» (15) и «Радеж» (45); гипермаркеты «реал,-», «Лента», «Карусель», «Перекресток», «Рамстор». По информации департамента потребительского рынка мэрии Волгограда, за 9 месяцев 2007 года товарооборот в городе составил 70,7 млрд рублей (рост 16,5%), примерно 50% этой суммы приходится на торговые сети. Остальная часть поделена между 2292 розничными магазинами и 46 рынками.

Участники рынка вчера не стали комментировать заявления конкурента. В «МЕТРО Кэш энд Керри» лишь отметили, что их компания не эксклюзивный обладатель формата «кэш энд керри». «Конкурировать в этом сегменте Х5 придется не только с нами, но и с компанией «Сельгрос», начинающей выход на российский рынок. Есть ряд других мировых компаний формата «кэш энд керри», — отметила руководитель отдела правительственных и внешних связей ООО «МЕТРО Кэш энд Керри Россия» Оксана Токарева. Она подчеркнула, что ненасыщенность регионального рынка стимулирует развитие всех федеральных сетей.

По мнению аналитика ИК «Финам» Юрия Зайцева, стратегия быстрой региональной экспансии, проводимая Х5 Retail, вполне может привести к тому, что компания в короткие сроки займет на рынке доминирующее положение. «Сейчас рынок Волгограда, даже несмотря на достаточное количество игроков, еще ненасыщен, поэтому, если сеть будет развернута достаточно быстро, Х5 Retail действительно имеет шанс стать основным игроком этого региона», — считает аналитик.

Александр Васильев