Господдержка не читается

На фоне ослабления карантинных мер книжный рынок не только не перешел к восстановлению, а продолжил падение, следует из данных опроса его участников. 40% книжных магазинов так и не открылись, а в остальных ассортимент из-за кризиса не обновлялся два-три месяца. Участники отрасли также жалуются, что половина предприятий не смогла воспользоваться мерами поддержки правительства, и надеются на эффект маркетинговых акций.

Рисунок: Виктор Чумачев, Коммерсантъ

После ослабления карантинных мер закрытыми остаются до 40% книжных магазинов, следует из опроса 180 компаний книжной отрасли, организованного Российским книжным союзом, Ассоциацией книгоиздателей России, Ассоциацией книгораспространителей независимых государств и журналом «Книжная индустрия». Книжный рынок не перешел к восстановлению, а продолжил падение из-за низкой покупательской активности, говорится в их отчете, с которым ознакомился “Ъ”.

Правительство ранее включило книгоиздательство в список наиболее пострадавших от коронавируса отраслей, но претендовать на льготные кредиты, отсрочку по налогам и другую поддержку не могут компании, у которых другой отраслевой классификатор (ОКВЭД) — например, печатание журналов и книг. При этом с марта из-за закрытия книжных магазинов российские издатели ежемесячно теряли около 70% доходов, а к концу года книжный рынок может сократиться на 25%, или 15 млрд руб., от выручки прошлого года. В отрасли образовалась цепочка неплатежей, сообщал “Ъ” 14 апреля: издательства, которым перестали платить торговые сети, обсуждали заморозку платежей с типографиями.

По данным опроса, в итоге каждая пятая компания (21% опрошенных) получила отказ в господдержке, а еще 30% сообщили, что для их предприятий поддержка не предусмотрена.

Большая часть крупного бизнеса в книжной отрасли не вошла в список системообразующих предприятий, так что не сможет рассчитывать на господдержку, подтверждают авторы отчета. К таким компаниям относятся «Азбука-Аттикус», «Росмэн», «Московский дом книги», «Библио-Глобус», «Литрес» и др. Льготные кредиты «фактически невозможно получить», пессимистичен директор «Росмэна» Борис Кузнецов.

Объединенная сеть «Читай-город — Буквоед» вошла в перечень системообразующих, но поддержки все равно не получила, указывает ее гендиректор Михаил Иванцов. У нее закрытыми остаются 30% магазинов, которые также выступают и точками выкупа интернет-заказов. «В регионах, где магазины уже открыты, ситуация не такая плохая — минус 15% от прошлого года; читатели рады, хотя страх ходить в магазины еще остается. Но главная проблема в том, что во многих регионах закрыты торговые центры — в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Красноярском крае, Новосибирской области и всех областях вокруг Москвы. Наконец начали открываться ТЦ в Подмосковье»,— рассказал господин Иванцов. Потери сети в результате кризиса превысили 3,6 млрд руб. и вырастут до 5 млрд руб., прогнозирует он.

У сетей «Дом книги» и «Книга+» закрыты 10 из 52 магазинов, выручка в июне составила 77% от показателей июня прошлого года, говорит их гендиректор Борис Мусташкин.

«Несмотря на полученную господдержку — льготные кредиты,— магазины испытывают ряд проблем, связанных с расчетами с поставщиками, формированием фонда заработной платы и платой за аренду торговых помещений»,— отмечает господин Мусташкин.

Директор по дистрибуции «Эксмо» Анатолий Норовяткин говорит, что потери книжных магазинов в кризис составили 60–70%, а восстановление продаж в июне идет медленно, на уровне 10–15%. На фоне низкого трафика в большей части магазинов сформирован товарный запас, который не пополнялся новинками два-три месяца, указывает он. Распродать его и вернуть покупателей в магазины, по его мнению, помогли бы масштабные маркетинговые акции, в которых сейчас стоит участвовать всему рынку.