Guidance on engaging with social media influencers to amplify key messages of the World Intellectual Property Day campaign

По данным Smart Insights, более половины населения планеты сегодня пользуется социальными сетями. Проведенный компанией глобальный анализ за октябрь 2021 г. показал, что 4,55 млрд человек используют социальные сети, при этом за последние 12 месяцев появилось 400 млн новых пользователей.

На этом фоне в последние годы выросло число и лидеров мнений на различных социальных платформах, включая визуальные СМИ, такие как YouTube и Instagram. Действительно, лидеры мнений в социальных сетях стали для организаторов различных кампаний ключевым инструментом расширения привлекаемой аудитории. Лидеры мнений – часто это представители молодежи – создают тесную связь со своими преданными подписчиками, что позволяет им влиять на их поведение. В конечном счете цель кампании Международного дня интеллектуальной собственности 2022 г. состоит в следующем: убедить молодежь всего мира в том, что ИС может помочь им реализовать свое стремления к созданию инноваций во имя лучшего будущего.

Возможность расширить охват и вовлеченность

Существует возможность сделать кампанию Международного дня ИС 2022 г. более масштабной за счет привлечения растущего числа популярных молодых лидеров мнений и их поддержки. Благодаря этому станет возможным охватить новые аудитории, а также:

Стимулировать распространение основных тезисов кампании;
Активизировать дискуссию о правах ИС и о том, как они могут принести пользу молодым новаторам/авторам/предпринимателям;
Повысить уровень доверия к кампании и расширить ее охват.

Двусторонняя стратегия

Мы предлагаем следующий двухсторонний подход:

Привлекать лидеров мнений, обладающих экспертными знаниями в области ИС и/или активно работающих в тех областях и на тех платформах, которые связаны с целями и основной аудиторией кампании Международного дня интеллектуальной собственности 2022 г. Лидеры мнений этой категории обычно имеют от 1 до 40 тыс. подписчиков, среди которых могут быть (молодые) писатели, музыканты, авторы художественных произведений, журналисты, новаторы, предприниматели и другие лица, которые уже активно работают с ИС, или чья сфера деятельности близка к системе ИС.
Взаимодействовать с лидерами мнений, которые не обязательно являются экспертами в области ИС, но связаны с основной целевой аудиторией (например, предпринимателями, молодежью) и, как правило, имеют большое число подписчиков. Лидеры мнений этой категории, возможно, не способны детально вникнуть в вопросы ИС, однако они могут помочь привлечь внимание к кампании, ее основным тезисам и инициативам.

Обращаемся к лидерам мнений в социальных сетях со следующим призывом

Расскажите о приближении Международного дня ИС (26 апреля) и предложите своим подписчикам посетить веб-страницы, посвященные Международному дню ИС 2022 г., используя хештег #WorldIPDay.
Пригласите молодых людей принять участие в Видеоконкурсе для молодежи в рамках Международного дня ИС.
В своих материалах осветите ряд тем, связанных с ИС и молодежью, которые актуальны для вашей страны или региона.
Расскажите о молодых изобретателях, авторах и предпринимателях, которые вам кажутся интересными/за кем вы следите/кем восхищаетесь, а также об участниках Галереи молодых новаторов Международного дня ИС, которые содействуют положительным переменам в экономике, охране окружающей среды и обществе путем создания инноваций с опорой на ИС.
Предложите своим подписчикам принять участие в мероприятиях Международного дня ИС и/или организовать свои собственные мероприятия и опубликовать о них информацию в Календаре мероприятий по случаю Международного дня ИС, он начнет работу в марте 2022 г.

Гостевые посты

Почему бы не предложить опубликовать гостевой пост на тему, связанную с ИС и молодежью, или о мероприятиях и/или основных тезисах кампании (ознакомьтесь с разделом «Международный день интеллектуальной собственности 2022 года: Сборник материалов для популяризации»)? К концу февраля организаторы Международного дня ИС предложат в качестве примера текст, который вы сможете адаптировать к своим местным условиям.

Пример

Другие руководящие принципы