Говорит и показывает "Газпром"

Реклама сделала Now.ru самым посещаемым кинотеатром Рунета. Ee цель — привлечь людей, которые раньше не смотрели видео в Сети.

"И чего там есть за такие бешеные деньги?" — спрашивает с билбордов, развешанных по всей Москве, звезда сериала "Интерны" Иван Охлобыстин. Вместе с резидентом Comedy Club Павлом Волей и персонажами сериала "Реальные пацаны" он рекламирует онлайн-кинотеатр Now.ru. Портал был запущен 1 марта холдингом "Газпром-медиа" и входящим в него телеканалом ТНТ. Инвестиции в проект составили несколько миллионов долларов со сроком окупаемости не менее трех лет. За неполные три недели Now.ru, по данным Alexa.com, обошел по посещаемости всех конкурентов (см. график). Среди них не только независимые порталы (Tvigle.ru, Omlet.ru и Imobilco.ru), но и те, за которыми стоят медиагиганты: Zoomby.ru (аффилирован с ВГТРК), Videomore.ru (принадлежит "СТС медиа"), Ivi.ru (проект компании Digital Access, блокпакет которой в конце 2010 года купил за $3,3 млн холдинг "Профмедиа").

Рынок легального видео в Рунете зародился менее двух лет назад и растет на 100% в год. В 2010 году участники оценили его в $13-14 млн. Однако Now.ru стал первым онлайн-кинотеатром, рекламирующимся на телевидении и в "наружке". Кроме того, он предложил необычную бизнес-модель. Видеосервисы либо продают контент поштучно, либо предлагают его пользователям бесплатно и живут на доходы от рекламы. По словам заместителя гендиректора Now.ru Екатерины Мироновой, новый онлайн-кинотеатр сделал ставку на подписку: за 499 руб. пользователь может смотреть неограниченный контент в течение месяца. Существует также "абонемент" на 10 и 90 дней.

Конкуренты считают, что при такой схеме монетизировать аудиторию Now.ru сложно. "При наличии большого числа сервисов, где пользователь может смотреть кино бесплатно, заставить его платить будет нелегко",— говорит совладелец портала Imobilco.ru Николай Белоусов. Впрочем, в "Газпром-медиа" рассчитывают прежде всего на людей, которые до сих пор покупают DVD и не имеют опыта онлайн-просмотров. Если Now.ru привлечет эту аудиторию, 499 руб. за видео в интернете уже не покажутся "бешеными деньгами".