Урал продвинулся на Yota

За прошедший месяц на уральский рынок мобильной связи вышел второй игрок. Вчера о начале продаж услуг в четырех регионах УрФО объявил оператор Yota (бренд компании «Скартел», которая принадлежит «Мегафону»), а в июле на Урале состоялся запуск бренда Tele2 (в компанию входят бывшие мобильные активы «Ростелекома»). Yota намерена за три года захватить 16% рынка, однако, по мнению экспертов, хорошим результатом для нее будет доля хотя бы в 5%. По словам участников рынка, существенных изменений после ее запуска в других регионах не произошло.

С августа купить sim-карты Yota можно в четырех субъектах Уральского федерального округа: Свердловской, Челябинской и Тюменской областях, а также ХМАО. До конца года оператор зайдет в Курганскую область и ЯНАО. Об этом рассказал вчера на пресс-конференции операционный директор ООО «Скартел» Владимир Добрынин. По его словам, за три года компания намерена занять долю рынка в 16%. Основными преимуществами оператора он называет безлимитный интернет и отмену внутрироссийского роуминга. Yota распространяет услуги через розничные сети «Связного», «Евросети» и «Мегафона». Также компания будет развивать собственные и франчайзинговые точки продаж.

В пресс-службе «Мегафона» добавили, что их услуги не будут дублировать друг друга, а цель создания нового оператора — сегментирование целевой аудитории (Yota будет ориентироваться на молодых продвинутых пользователей интернета и активно путешествующих по стране абонентов).

Yota создана в 2007 году как первый российский оператор, работающий на основе технологии WiMAX (технология предоставления универсальной беспроводной связи на больших расстояниях). В 2012 году компания начала строительство мобильной сети четвертого поколения LTE (4G) и была объединена с «Мегафоном». В 2014 году Yota начала предоставлять услуги голосовой связи и стала новым федеральным оператором сотовой связи. Все услуги предоставляются на объединенных сетях «Скартела» и «Мегафона».

МТС и «Вымпелком» («Билайн»), которым наиболее явно придется конкурировать с Yota (в частности, относительно предложений в путешествиях по стране), не намерены отдавать свою долю. «Yota — нишевое предложение. Мы не отмечаем их влияния на наши позиции в регионах, где они уже запустились», — отметила директор по маркетингу МТС на Урале Елена Трясцына. В «Билайне» добавили, что операторы имеют опции, позволяющие пользоваться связью в поездках по России по «домашним» ценам, пакеты услуг с минутами и большим объемом трафика, а также «ночной» безлимит на интернет. Уральский оператор «Мотив», который сейчас развивает сети 4G, конкуренции тоже не боится. «Мы уже почти 20 лет достаточно успешно боремся за свою долю, несмотря на давнее присутствие в регионе „федеральных монстров”. И мы знаем, как непросто выходить на уже сформировавшийся рынок, поэтому прогнозы новых игроков кажутся нам более чем оптимистичными», — добавили в пресс-службе.

За прошедший месяц на уральский рынок уже вышел другой новый федеральный оператор — Tele2, который ранее присутствовал только в Челябинской области. В новых регионах компания рассчитывает на 20% рынка („Ъ” писал об этом 17 июля в №126).

По мнению гендиректора агентства Telecom Daily Дениса Кускова, основная цель продвижения Yota для «Мегафона» — оттянуть часть абонентов МТС и «Билайна». По его мнению, предложение отмены внутрироссийского роуминга специфическое и рассчитано на 1-2% абонентов. «Однако у большей их части есть корпоративная сотовая связь и эти предложения их устраивают. Хорошим достижением для Yota будет 5% уральского рынка», — заключил эксперт. Долю Yota на других рынках он оценил в 3–7%. По данным J`son & Partners Consulting, доля операторов по количеству абонентов в УрФО на конец первого квартала 2015 была распределена следующим образом: МТС — 28%, «Мегафон» — 19%, «Вымпелком» — 13%. Остальную долю занимают операторы Tele2 и «Мотив».