GaGaDo. Мой Мир vs. Вконтакте. Где лучше?

Продвижение приложений в социальных сетях – штука непростая. В каждой социальной сети есть свои достоинства и недостатки. Об этом я сегодня и попытаюсь рассказать.

Начнем с того, что приложения в «ВКонтакте» (далее ВК) появились заметно раньше, чем в «Моем Мире» (далее ММ). Этот фактор способствовал тому, что большинство разработчиков начало свою работу с ВК, а не с ММ. Соответственно, и я сначала познакомился с ВК, и только через полгода узнал о платформе приложений в ММ.

С точки зрения управления количеством пользователей в приложении, ВК намного удобнее, так как позволяет проводить гибкие рекламные компании с оплатой за клики, а не за показы объявлений. ММ долго не предоставлял удобного механизма для показа рекламы приложений посетителям социальной сети. Но в конце марта это наконец случилось: в ММ стало возможно крутить собственную рекламу и платить за нее автоматически из средств, заработанных на приложении. Оплата идет за показы, но при выборе целевой аудитории можно добиться от объявления высокого CTR, что в итоге приведет к стоимости одного игрока равной или даже дешевле, чем в ВК.

Большим плюсом введения рекламы в ММ стала весомая добавка - автоматическая установка приложения игроку при входе в новое приложение. Этот фактор увеличивает конвертацию кликнувших на объявление в реальных игроков.

В ходе тестирования таргетинговой рекламы в ММ была выявлена некоторая средняя стоимость игрока - 2-4 рубля (данный показатель очень сильно зависит от объявления и рекламируемого приложения). В ВК стоимость перехода по объявлению колеблется от 1,5-2 рублей, но только каждый третий устанавливает себе приложение. В итоге стоимость одного игрока составляет от 4,5 до 6 рублей. В сравнении с ММ получается заметно дороже.

В ММ есть также интересная особенность: экономический эффект от рекламы ощутим практически сразу - новые игроки начинают платить. По моим данным, после проведения рекламной компании на сумму в 5000 рублей в приложении в среднем ежедневные платежи выросли с 700 руб. дл 1000 руб.

Таким образом, рекламная компания окупилась за 16 дней и платежи продолжают потихонечку подрастать.

В ВК же нет такого: экономический эффект от рекламы может наступить через неделю-две или не наступить вообще. В итоге тратить на рекламу в ВК становится все менее выгодно.

Покупать рекламу в ВК за рубли нецелесообразно в принципе. А вот тратить на таргетинг в ВК часть дохода, полученного от приложения, в голосах - целесообразно для поддержки игры новыми игроками, скажем так - "новой кровью" :)

Продвижение приложений таргетинговыми объявлениями - это наиболее простой способ, который отнимает наименьшее количество времени. Главное, что стоит учитывать при проведении рекламной компании в ММ: если таргетинг узкий, то баннеры теряют свою эффективность и рекомендуется периодически их менять. Лучше давать рекламу порциями, делать перерывы. Тогда реклама будет эффективнее, лучше конверт показов в клики, а кликов в игроков.

Конечно, продвижение приложения еще очень сильно зависит от самого приложения. Качественное, интересное, не клонированное приложение при небольшом бюджете на рекламу (для стартового толчка) пойдет дальше жить своей жизнью, и не надо будет тратиться на рекламу. Продвинуть откровенное УГ тоже можно, но стоить это будет значительную сумму, а полученный результат, скорее всего, себя не оправдает.

В следующем посте я расскажу о других возможных вариантах продвижения приложений.