Инвесторы ураганят в соцсетях

Бывший сити-менеджер Казани и экс-совладелец «Мотовилихинских заводов» (производитель реактивной системы залпового огня «Ураган») Марат Загидуллов занялся рекламным бизнесом в социальных сетях. Как стало известно „Ъ“, бизнесмен оказался якорным инвестором в проекте по созданию сервиса автоматической монетизации тематических сообществ ordinec.ru, на развитие которого было выделено 300 млн руб. За год «ордынцы» скупили в крупнейших соцсетях рунета около 200 сообществ с ежедневной аудиторией 10 млн человек.

О том, что Марат Загидуллов инвестирует в сервис ordinec.ru, „Ъ“ рассказал знакомый бизнесмена. Чуть более года назад он стал якорным инвестором в проекте, который с конца 2014 года развивает Артем Прокофьев, один из основателей созданных с этой целью SMM-агентств «Русь» и Win-Win Marketing. «Речь идет о создании рекордного в СНГ финансового фонда в размере 300 млн руб. на приобретение и развитие тематических сообществ в крупнейших соцсетях рунета», — пояснил собеседник „Ъ“. Господин Загидуллов подтвердил „Ъ“ эту информацию, уточнив, что «это семейные инвестиции». «Размещение рекламы в соцсетях — быстрорастущий сегмент рынка, доходность на котором может достигать 50% годовых», — отметил бизнесмен.

Развивающие ordinec.ru SMM-агентства в качестве юрлица используют ООО «Рекламные технологии „21-й век“», следует из информации с сайта сервиса. По данным ЕГРЮЛ, Артем Прокофьев является гендиректором и совладельцем этого ООО, созданного в январе 2015 года (он приобрел там 15% в апреле 2015 года). Тогда же владелицей 70% долей стала Альбина Загидуллова (по данным „Ъ“, сестра Марата Загидуллова), а оставшиеся 15% принадлежат Александру Дмитриеву, который изначально был единственным учредителем компании.

Активность «ордынцев» в соцсетях их пользователи заметили прошлым летом. На конец июня сервис уже контролировал несколько десятков сообществ с общей аудиторией 25 млн пользователей. Сейчас сеть, по оценкам Марата Загидуллова, расширилась до двух сотен сообществ с общим числом подписчиков более 150 млн. Основную рекламную аудиторию составляют пользователи соцсетей «Мой мир» (73 млн человек), «Одноклассники» и «ВКонтакте» (по 30 млн). Ведется активная скупка сообществ в Facebook и Instagram. Ежедневное количество пользователей, просматривающих материалы сообществ, составляет более 10 млн человек, добавил господин Прокофьев. Флагманскими являются такие сообщества, как «Омар Хайям и другие великие философы» (более 3 млн подписчиков), «Вкусности» (3 млн), «Рожденные в СССР» (2,77 млн), «Написано жизнью» (2,23 млн) и «Комедии» (1,7 млн).

«Владелец публичной страницы или группы в соцсетях часто испытывает проблемы с получением дохода, так как не обладает достаточными навыками по конвертации трафика в деньги. Мы же автоматизировали данный процесс по модели СРА (партнерские программы с оплатой за действие. — „Ъ“) с автопостингом наиболее эффективных постов-офферов напрямую в площадку и онлайн-мониторингом результатов, в том числе финансовых», — говорит господин Загидуллов. По его словам, «Ордынец» также оптимизирует ведение контента площадки, что снижает расходы сообществ на обслуживающий персонал.

Минимальная доходность для владельца площадки, использующего сервис, 30 руб. с каждой 1 тыс. показов рекламного материала пользователям, уточняет Артем Прокофьев. При этом сам сервис зарабатывает на получении комиссии в размере 20% с рекламодателей. «Ордынец» дает возможность купить рекламу на более чем 3 млн руб. в сутки, и эта цифра будет расти по мере развития проекта. Кроме того, сервис позволяет оперативно работать с негативными комментариями под рекламными записями, добавляет бизнесмен. Аналогов «Ордынцу», по его словам, на рынке нет. С этим согласна SMM-директор digital-агентства Ailove Рита Красковская, но ее удивляет 300-миллионный бюджет проекта. «Создать подобную систему и сделать сайт — максимум 4–5 млн руб. Если остальное на продвижение, то это немного фантастично», — считает она. «„ВКонтакте“, Facebook, Instagram делают ставку на качество контента и, исходя из этого критерия, формируют содержимое ленты пользователей, — отмечает консультант по digital-коммуникациям Анна Логиновская. — Схема оплаты за показы в этом случае не очень выгодна площадкам, так как они не могут повлиять на качество офферов и из-за этого теряют в прибыли». Управляющий директор Criteo в России Эмин Алиев называет «сильно завышенной» 50-процентную доходность «Ордынца». «Я не думаю, что они это монетизируют», — говорит он. В минувшем году в России расходы на интернет-рекламу составили 97 млрд руб., сколько пришлось на соцсети, оценить сложно, но в США в этот сегмент направляют до 10% маркетинговых бюджетов, сказал Эмин Алиев.