«Атлант» взял курс на северо-запад

Екатеринбургская сеть «Атлант» (объединяет парфюмерно-косметические, продуктовые магазины и магазины тканей) выходит за границы УрФО. Как стало известно „Ъ“, ритейлер в июне откроет магазин в Санкт-Петербурге, в который инвестирует 164 млн рублей. Эксперты отмечают, что место для нового игрока на петербургском рынке есть, но предупреждают: в регион эффективнее заходить с несколькими магазинами, так как дистрибьюторы предпочитают работать с сетями.

Как рассказал „Ъ“ гендиректор сети магазинов «Атлант» Павел Алянич, полгода назад компания выкупила в Петербурге в жилом 28-этажном доме два этажа площадью 1,52 тыс. кв. метров за 104 млн рублей. Общий объем инвестиций в объект составил 164 млн рублей. Эту сумму руководство сети планирует окупить в течение семи лет. По словам господина Алянича, на одном этаже будет располагаться магазин тканей «АтлантТэкс», на другом — «АтлантКосметик» (торгует парфюмерно-косметической продукцией). Открытие торговой точки запланировано на июнь 2008 года.

Торговая сеть «Атлант» создана в Екатеринбурге в 1991 году. Сейчас в нее входит 57 магазинов, основная часть которых находится в Екатеринбурге (80%). Из них 15 косметических, 10 продуктовых и 18 магазинов ткани, кроме того, сеть представлена магазинами игрушек и канцтоваров. Торговые точки расположены также в городах Свердловской области (Каменске-Уральском и Нижнем Тагиле), в Челябинске и Тюмени. Общая площадь всех торговых точек — 24 тыс. кв. метров, средняя площадь магазинов парфюмерии и косметики, а также магазинов тканей составляет порядка 150 кв. метров. Владельцем сети является ее генеральный директор Павел Алянич. Ежемесячный оборот «Атланта» составляет 270 млн рублей, в том числе по косметике — 45 млн рублей, по тканям — 33 млн рублей. Магазины рассчитаны на покупателей со средним уровнем дохода и ниже.

Участники екатеринбургского рынка розничной торговли считают выход «Атланта» в Санкт-Петербург логичным, поскольку спрос на парфюмерию и косметику, как и на ткани, в Екатеринбурге удовлетворен. «Я считаю, что сейчас нам нет смысла открывать еще один магазин в Екатеринбурге. Поэтому мы также осваиваем новые рынки, — говорит директор сети магазинов парфюмерии и косметики «Золотое Яблоко» Иван Кузовлев, — У нас уже есть супермаркет за пределами Свердловской области — в Челябинске, а через несколько месяцев мы планируем выйти за пределы УрФО». О высокой конкуренции магазинов в городе, торгующих тканью и фурнитурой, говорит и директор сети магазинов ткани «Альбион» Альбина Миндазова. По ее словам, по этой причине компания не исключает закрытия одной из трех торговых точек.

Участники петербургского рынка, напротив, полагают, что для нового игрока есть место как в сегменте парфюмерии и косметики, так и в сегменте тканей (аналитик ИК «Финам» Сергей Фильченков оценивает рынок косметики Петербурга в $230–250 млн). «В Петербурге не хватает крупных магазинов с широким ассортиментом тканей и фурнитуры. Большинство торговых точек специализируется на портьерных тканях», — рассказали „Ъ“ в петербургском «Доме ткани». По словам начальника отдела маркетинга ООО «Спектр»« (сеть магазинов парфюмерии и косметики и бытовой химии) Сергея Статкевича, этот сегмент рынка «может вместить, по крайней мере, еще 500 магазинов».

При этом, по словам питерских ритейлеров, «Атланту» стоит задуматься над дальнейшей стратегией развития сети в Санкт-Петербурге, так как заходить в регион с одним магазином — не эффективно. «Работа с двумя-тремя торговыми точками в регионе не интересна для крупных дистрибьюторов. Это значит, что компании придется либо покупать товар у посредников с наценкой, что сделает его более дорогим, чем в гипермаркетах, либо ритейлер вынужден будет согласиться на меньшую маржу», — полагает коммерческий директор торгового дома «Эра», управляющего сетью «Улыбка Радуги» Сергей Юга.

Ольга Лобовикова, Анастасия Гордеева, Санкт-Петербург