«Стройфарфор» продвинулся к центру России

ОАО «Стройфарфор» (Шахты, Ростовская область) завершило сделку по приобретению 98% акций ОАО «ПКФ „Воронежский керамический завод“». По утверждению владельца компании Лазаря Шаулова, с покупкой этого актива суммарная годовая мощность производства «Стройфарфора» превысит 35 млн квадратных метров плитки, керамогранита и декорирующих элементов, что позволит компании стать одним из крупнейших производителей стройматериалов в России. В тоже время некоторые эксперты считают, что шахтинское ОАО может столкнуться с проблемой сбыта своей продукции из-за острой конкуренции на рынке стройматериалов.

Генеральный директор ОАО Лазарь Шаулов причиной приобретения воронежского предприятия назвал хорошее состояние его оборудования и высокое качество продукции. По его словам, с покупкой нового предприятия совокупные мощности «Стройфарфора» вырастут до 35 млн квадратных метров плитки в год, что позволит компании стать одним из крупнейших производителей стройматериалов в России. Он отказался назвать продавца акций и уточнить подробности сделки. Не стал раскрывать их и генеральный директор ВКЗ Владислав Добросоцкий. Он назвал произошедшее «слиянием ростовского и воронежского предприятий» и согласился с мнением господина Шаулова, что альянс компаний может претендовать на безусловное лидерство на отечественном рынке плитки и керамогранита.

Воронежский керамический завод специализируется на выпуске керамических изделий преимущественно для нужд строительства. Ежегодный объем производства составляет 6 млн кв. м облицовочной плитки, 4 млн кв. м керамогранита, 18 млн штук декоративных элементов. Ежегодный оборот превышает 1 млрд рублей. По информации „Ъ“, владельцами предприятия являются три физлица, одно из которых — гендиректор завода Владислав Добросоцкий. Номинальный держатель акций — ОАО «Межтопэнергобанк».

«Стройфарфор» производит облицовочную плитку и сырье для изготовления керамики. В его состав входят завод в городе Шахты (Ростовская область), торговый дом «Евротайл» (21 филиал в РФ и СНГ), Владимирский карьер тугоплавких глин (запасы 15 млн т) и «УкрРосКаолин». По данным холдинга, за 2006 год выручка составила 2, 278477 млрд рублей, чистая прибыль — 424,877 млн рублей. Объем производства «Стройфарфора» составил 11,9 млн кв. м плитки, 1,33 млн кв. м керамогранита. По собственным оценкам, он занимает около 20% отечественного рынка. Годовой оборот — более 2 млрд рублей. Собственник — Лазарь Шаулов (78,53%).

Большинство экспертов считают, что перспективный ВКЗ с его мощностями действительно может позволить шахтинской компании вырваться в российские лидеры рынка стройматериалов. По мнению аналитика группы компаний «Регион» Валерия Вайсберга в результате сделки ростовская сторона расширит производственные мощности, а воронежская (не имеющая собственной сырьевой базы) — получит доступ к Владимирскому месторождению тугоплавких глин, разрабатываемому «Стройфарфором».

Аналитик рейтингового агентства «Эксперт РА» Александр Воронин оценивает стоимость сделки в $55–60 млн. По его мнению, для «Стройфарфора» новый актив удобен и выгоден — в условиях усиливающейся конкуренции среди производителей керамической плитки в центральной и южной части России именно здесь сосредоточен наибольший спрос. Кроме того, оба предприятия работают в низком ценовом сегменте, который, как считает эксперт, является наиболее динамичным в натуральных показателях, поскольку охватывает строительство и ремонты эконом-класса. Он считает, что с приобретением воронежского предприятия «Стройфарфор» может рассчитывать не менее, чем на 15-20% российского рынка. Вместе с тем Александр Воронин отметил, что в последние годы рентабельность сектора дешевых строительных материалов снижается, поэтому, с его точки зрения, шахтинскому ОАО есть смысл сориентировать часть мощностей в более дорогие сегменты вслед за формированием на юге и в центре России прослойки населения с большими доходами.

По оценке экспертов маркетингового агентства Symbol-Marketing, за последние пять лет отмечается рост российского рынка керамической плитки. Современный объем рынка оценивается ими в диапазоне от 92 до 128 млн кв. м в натуральном выражении, или 40 млрд рублей — в стоимостном. Еще 10 лет назад на российском рынке высокоценовой сегмент занимал небольшую долю (не более 5%), а низкоценовой — доминировал. В настоящее время отмечается тенденция к увеличению долей среднеценового и высокоценового сегментов.

В то же время, по мнению директора ООО «Керама-Ростов» (брэнд Estima) Александра Потапчука, «Стройфарфору» мало произвести заявленное количество материалов, надо еще их продать. Как полагает эксперт, в условиях характерной для рынка стройматериалов острой конкуренции сделать это будет довольно трудно. В свою очередь ведущий специалист компании ООО «Пиастрелла-М» (брэнд Piastrella) Сергей Ожегов, заметил „Ъ“, что по облицовочной плитке «Стройфарфор» действительно сделал большой шаг вперед за последний год, но объемы производства керамогранита позволяют ему всего лишь присутствовать на рынке, где лидерами остаются компании Estima и Keramin.

Сергей Кисин; Татьяна Карабут, Воронеж