«Черная пятница» не удалась на славу

Американская исследовательская организация ShopperTrak представила первые предварительные данные о динамике продаж в первые дни сезонных распродаж в США. Продажи в «черную пятницу» оказались заметно ниже по сравнению с предыдущим годом, но с учетом Дня благодарения, в который в этом году многие магазины начали свои акции, розничные продажи выросли на 2,3%, достигнув $12,3 млрд. Впрочем, глядя на снижение общих темпов роста, эксперты опасаются, что, если ритейлеры не примут срочных мер по привлечению покупателей, текущий сезон распродаж в США может оказаться худшим с 2009 года.

Самые первые предварительные данные по динамике потребительской активности в начале сезона предрождественских распродаж традиционно представила американская исследовательская компания ShopperTrak.

По подсчетам ее экспертов, розничные продажи в «черную пятницу», а также День благодарения составили $12,3 млрд, что на 2,3% больше, чем в прошлом году. Кроме того, в эти дни покупательский поток в магазинах вырос на 2,8% — до 1,07 млрд посещений магазинов. Впрочем, ShopperTrak сразу предупреждает, что если рассматривать динамику только в «черную пятницу», то ситуация получается не столь радужной. Розничные продажи в этот день упали по сравнению с прошлым годом на 13,2%, а покупательский поток — на 11,4%. В прошлом году продажи в «черную пятницу» показали снижение на 1,8%, до $11,2 млрд, а покупательский поток вырос на 3,5%.

Как известно, в этом году начало распродаж на День благодарения впервые передвинули практически все крупные ритейлеры США: Macy`s и JCPenney, сеть магазинов бытовой электроники Best Buy, супермаркеты сниженных цен Kmart, ритейлеры одежды Gap, American Eagle Outfitters, H&M и другие. Именно поэтому в этом году День благодарения оттянул значительную часть потребительской активности с «черной пятницы».

«Потребительское поведение меняется,— отмечает основатель ShopperTrak Билл Мартин.— Все больше людей предпочитают совершать покупки в День благодарения. Кроме того, потребители все чаще начинают исследовать через интернет ассортимент еще до визита в магазин. Когда люди приходят в магазин, они все чаще знают, что конкретно они хотят купить. Ритейлерам необходимо принять это во внимание и попытаться использовать это в своих целях». Еще до начала сезона распродаж ShopperTrak предсказывал, что рост продаж в первые два дня будет небольшим — на 2,4%, что станет самым слабым началом сезона распродаж с 2009 года. Следующий отчет о потребительской активности компания выпустит 3 декабря, в нем будут содержаться результаты за первый уикенд распродаж — с 28 ноября по 1 декабря. Кроме того, эксперты возлагают надежды на то, что сегодня американские потребители смогут несколько подправить слабую статистику розничных продаж, ведь сегодня в США начинается так называемый киберпонедельник — день, когда люди, выйдя на работу после праздников, начинают совершать покупки по сниженным ценам через интернет.

Какой конкурент появился у «черной пятницы»

В последние годы жители США увлекаются не только распродажами в так называемые «черные пятницы» (день, следующий за праздничным Днем благодарения). Все больше денег потребитель тратит в киберпонедельник — день электронных распродаж, первый рабочий день после «черной пятницы». Это понятие появилось 28 ноября 2005 года. Читайте подробнее