Младший собрат

В этом году на украинском рынке начались продажи новых устройств — нетбуков, представляющих собой более компактный и дешевый вариант обычных ноутбуков. Пока производители предпочитают позиционировать нетбуки как дополнительное к уже имеющемуся ПК устройство для мобильного доступа в интернет. То есть, по замыслу вендоров, нетбуки являются средством коммуникации и составляют отдельный класс устройств. Поэтому продвигать нетбуки стараются через "мобильные" отделы магазинов, а также сотовых ритейлеров.

Термин "нетбук", дословно означающий устройство для выхода в интернет, ввела корпорация Intel в начале 2008 года. Это небольшой ноутбук весом до 1 кг с диагональю экрана от 7 до 10 дюймов стоимостью $200-700. Нетбуки обладают базовой, но вполне достаточной функциональностью: с их помощью можно просматривать интернет-страницы, работать с электронной почтой, хранить фотографии, обмениваться ими и т.д.

Первой моделью нетбука стал Eee PC от тайваньского производителя Asus. Это компактное устройство весом менее килограмма, вес и цену которого удалось снизить за счет отказа от жесткого диска. Компания Asus анонсировала свой мини-ноутбук в середине октября прошлого года. В Украине его официальная презентация состоялась в апреле. При этом представители компании-производителя отметили, что появление подобных устройств не повлияет на продажи лэптопов.

Тактика продаж заключается в желании производителей расширить сбыт за счет новых дешевых устройств, при этом не навредив объемам реализации более доходных ноутбуков. "Постараемся все разъяснить потребителям, но особо большого бюджета на это выделять не будем",— говорит глава представительства Asus в Украине Михаил Лукашевич. По его словам, этому препятствует низкая маржа производства нетбуков.

О сверхдешевом ноутбуке от Asus заговорили еще в июне прошлого года — тогда компания заявила о разработке лэптопа, стоимость которого составит $199. Сначала производитель рассчитывал, что устройство будет востребовано в сфере образования или в качестве первого лэптопа для детей. Однако интерес к Eee PC вышел за рамки запланированного. Несмотря на то что цена на устройство повысилась, а его изначально заявленные характеристики стали скромнее, до конца года в мире было продано свыше 300 тыс. нетбуков Asus.

Такие объемы продаж заставили конкурентов тайваньского вендора взяться за создание собственных моделей ультрапортативных малобюджетных компьютеров — редкий производитель лэптопов не заявил о своем готовящемся "убийце Eee PC". Благо производители процессоров всячески этому способствовали.

Первые нетбуки стоили около $300, последующие модели — порядка $500-600. По сути, за эти деньги пользователь получает устройство с функционалом, которым в 2005 году обладали субноутбуки (ультрапортативные компьютеры с диагональю экрана 11-12 дюймов). На фоне успеха среди потребителей новых устройств производители стали опасаться, что это повлияет на объемы продаж более дорогих, а следовательно, высокодоходных ноутбуков. По признанию старшего директора управления мобильными продуктами компании Fujitsu Пола Мура, даже если компания займет свою долю нового рынка, это ничего ей не принесет, поскольку продукт не имеет маржи.

Конкурентное поле

В Украину нетбуки попали с небольшим опозданием, поэтому рынок к ним пока присматривается. Однако в Asus довольны результатами украинских продаж своего нетбука Eee PC 701: по данным на середину августа из ввезенных в страну 17 тыс. устройств было продано 11 тыс. Всего в Украине компания планирует продать до 100 тыс. своих нетбуков, из которых около половины должно прийтись на новую модель — Eee PC 900.

Помимо Asus розничные продажи своих нетбуков в Украине запустили Acer, MSI и HP. То есть вендоры начинают схватку на еще одном конкурентном поле. По мнению производителей, при правильной рекламной кампании продажи нетбуков не скажутся на сбыте приносящих высокие доходы ноутбуках.

"Ноутбуки начального уровня и нетбуки стоят примерно одинаково, но являются устройствами с разным позиционированием и целевыми аудиториями. Продажа нетбуков не окажет отрицательного влияния на сбыт полнофункциональных ноутбуков",— утверждает менеджер по продажам мобильных ПК украинского представительства Acer Андрей Букреев. "Продукты довольно четко разграничены по ценовым нишам, небольшой 'перехлест' не окажет существенного влияния", — считает менеджер по развитию рынка мобильных систем Asus в Украине Ярослав Нечитайло.

Уверенность участников рынка разделяют и аналитики. "Они не конкурируют ни с ноутбуками начального уровня, ни с традиционными ультрапортативными ПК или субноутбуками,— отмечает старший аналитик IDC Андрей Головных.— От первых их отличает компактность, от вторых — цена и, опять же, меньшие габариты".

Новый мобильный

Ритейлеры все же допускают возможность того, что продажи ноутбуков пострадают. "Нетбуки небольшое влияние на продажи ноутбуков все-таки окажут. В первую очередь на малобюджетные ноутбуки, совсем немного — на субноутбуки",— говорит директор розничной сети DiaWest Юрий Приходько. "Мини-ноутбуки не получат достаточно широкого применения и будут конкурировать с мобильными и ультрапортативными ПК",— считает ведущий менеджер направления IT сети супермаркетов "Домотехника" Вячеслав Варченко.

Объяснением этому может служить потребительское отношение пользователей к своим мобильным ПК. Эксперты отмечают, что значительному количеству пользователей весь функционал ноутбука не нужен. По сути, многие владельцы используют немалые возможности этих устройств для написания пары-тройки документов, проверки электронной почты, чтения новостей в интернете и просмотра фотографий. Если раньше для этого был необходим громоздкий ноутбук, то сейчас достаточно обойтись небольшим и легким устройством.

Впрочем, вендоры рассчитывают на то, что приобретение нетбука будет для большинства потребителей так называемой второй покупкой. "Нетбук в большинстве своем — второй мобильный ПК, дополняющий вычислительный парк",— говорит Ярослав Нечитайло. "Это сейчас отчасти по тем же причинам происходит с мобильными телефонами. Один телефон — 'навороченный', с различными инновациями, второй — со стандартным набором функций,— проводит аналогию директор маркетингово-консалтинговой компании 'Люди' Эвелина Кутепова.— Появление нетбуков лишь отчасти повлияет на продажи ноутбуков. Если между ноутбуками и стационарными компьютерами действительно наблюдается прямая конкуренция и перетекание спроса, то нетбук в большинстве случаев будет вторым компьютером".

Однако первые итоги продаж нетбуков этого не подтверждают. Для большинства потребителей, которые в основном являются специалистами среднего звена или студентами, Eee PC стал первым мобильным компьютером вдобавок к домашнему или рабочему десктопу, сообщают в Asus.

"Устройства-компаньоны способны быть самодостаточным персональным компьютером, особенно модели с жестким диском",— говорит Андрей Головных. По его мнению, благодаря невысокой цене и компактности нетбуки могут привлечь пользователей, которые ранее не были готовы к приобретению ПК. "Примерно то же самое произошло при резком падении цен на полноразмерные ноутбуки начального уровня в конце 2005--начале 2006 годов",— приводит пример аналитик.

Директор департамента компьютерных систем компании "Навигатор" Александр Костюк считает, что появление нетбуков может привести к тому, что часть спроса на ноутбуки будет отложена во времени. "Даже если сначала покупателю и не нужен будет весь функционал ноутбука, то позже обязательно понадобится. Поэтому даже если он купит нетбук как первый лэптоп, то со временем все равно придет к решению о покупке полноценного компьютера",— считает господин Костюк. По его словам, потребители склонны покупать устройства с заделом на будущее, а полноценные лэптопы не намного дороже нетбуков.

Разъяснительная работа

Мнения экспертов пока сходятся в том, что успех вендоров в реализации двух разновекторных усилий зависит от того, как они будут позиционировать новые устройства. "Свою роль сыграет коммуникация производителей: преподносить недостатки как преимущества либо показать преимущества в противовес,— говорит госпожа Кутепова.— Сейчас основная задача производителей — создать позиционирование для категории нетбуков, чтобы отделить их от ноутбуков".

"Если правильно позиционировать устройства, подобные Asus Eee PC, и в соответствии с этим планировать продажи ноутбуков, то не будет и вопросов о влиянии на продажи,— говорит начальник отдела информационных технологий компании 'Фокстрот. Техника для дома' Сергей Карпухно.— Производители должны ориентироваться на запросы рынка, который требует разных решений".

Так, все опрошенные эксперты затруднились предположить, насколько изменится объем рынка ноутбуков после начала продаж сверхдешевых мобильных ПК. Очевидно, что полноценных лэптопов меньше продаваться не будет, так как рынок пока не насыщен. В прошлом году, по данным IDC, поставки портативных ПК увеличились на 123%, а во II квартале нынешнего года этот сегмент возрос почти в полтора раза.

Другим показателем влияния нетбуков на продажи лэптопов могут стать темпы роста рынка. Однако, по прогнозам IDC, в этом году они могут снизиться и без помощи ультрабюджетных конкурентов. Если рост во II квартале объясняется подготовкой к учебному году, то после 1 сентября он снижается. По прогнозам аналитиков, рост рынка ПК в этом году составит не более 80%.

Делая прогнозы на более отдаленную перспективу, эксперты сходятся во мнениях, что потребность в мощных ноутбуках отпадет — большая часть вычислительных мощностей будет находиться в интернете. Это означает, что вычисления будут происходить на серверах интернет-компаний в форме онлайн-сервисов. Примером может служить программа Google Apps. "Это новая мировая тенденция. Думаю, через пять лет человек не будет задаваться вопросом о том, где она. Это как электричество в доме — ведь никто не интересуется, где оно вырабатывается",— говорит генеральный директор "Майкрософт Украина" Эрик Франке.