40 граммов детям

Сотовый оператор "Вымпелком" будет эксклюзивно поставлять в Россию самый маленький телефон в мире, который весит всего 40 граммов. Производитель трубки израильская компания Modu обещает начать ее продажу в октябре по $280 за аппарат, говоря, что в России целевой аудиторией аппарата станут дети. Время эксклюзивных трубок, работающих в сети единственной компании, прошло, считают аналитики: в первые полгода продаж "Вымпелком" вряд ли реализует больше 10-15 тыс. аппаратов.

Израильская компания Modu договорилась с тремя сотовыми операторами — российским "Вымпелкомом", итальянским Telecom Italia и израильским Cellom — об эксклюзивных поставках одноименного телефона в страны, где они работают, сообщило вчера агентство Associated Press (AP). В лондонском офисе компании Modu "Ъ" подтвердили эту информацию. Пресс-секретарь "Вымпелкома" Екатерина Осадчая сказала "Ъ", что ее оператор подписал с Modu меморандум о намерениях, но окончательного соглашения еще не заключил.

Компания Modu основана в начале 2007 года Довом Мораном. На разработку модели телефона Modu ушло 15 месяцев. Трубка Modu уже занесена в Книгу рекордов Гиннесса как самый маленький телефон в мире: ее вес составляет всего 40 граммов, а габариты меньше кредитной карточки — 72?37?7,8 мм. Все это, однако, не мешает модели поддерживать Bluetooth и иметь встроенную память емкостью 1 Гб. В комплект входит набор из двух сменных корпусов. Modu планирует производить различные типы модулей для разных стран, говорится в сообщении AP. Так, предполагается, что "Вымпелком" будет продвигать трубку Modu среди детской аудитории и для нее будут выпущены модули с темами из мультфильмов. Cellcel хочет предлагать аппарат солдатам, поэтому для Израиля Modu выпустит жесткие зеленые корпуса с сигнальными огнями. Цена устройства составит $280, оно будет представлено на барселонском Mobile World Congress в феврале, а начало продаж запланировано на октябрь этого года, сообщает AP. Госпожа Осадчая, правда, сказала "Ъ", что "Вымпелком" еще не определился со стратегией продвижения модели в России и ее позиционированием. Уточнить, когда начнутся продажи телефона в России, она не смогла.

Поставляя телефон Modu в Россию, "Вымпелком", очевидно, будет подключать аппарат только к сети "Билайн", считают аналитики. Российские сотовые операторы уже давно не заключали договоров на поставку телефонов, работающих только в собственной сети компании. В конце 90-х "Вымпелком" и МТС продавали свои услуги в пакете — телефон по сниженной цене, абонентский контракт и sim-карту, вспоминают опрошенные "Ъ" аналитики. Подобные пакеты практически исчезли из продажи к концу 2002 года, когда ценовые войны операторов обострились и абоненты стали часто менять sim-карты.

Сегодня в условиях насыщения рынка действия "Вымпелкома" можно рассматривать как маркетинговый ход. "Если оператор действительно решит продвигать эту модель среди детей, можно говорить о том, что они решили растить лояльную брэнду аудиторию с младых ногтей,— говорит аналитик J`Son Partners Сергей Савин.— Сейчас на рынке нет "детских" телефонов, но представлена большая линейка, рассчитанная на подростков, которые чаще других абонентов меняют терминалы. Она имеет игровую направленность". Господин Савин называет заявленную цену трубки — $280 — достаточно высокой: средняя цена телефона в России в прошлом году составила $205. В первые полгода "Вымпелком" будет пытаться заработать на модели, но если за это время продажи не превысят 2-3 тыс. аппаратов, скорее всего, оператор начнет продавать его в связке с каким-нибудь тарифным планом, прогнозирует ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его оценке, при самом благоприятном сценарии "Вымпелком" сможет в первые полгода после запуска модели продать через дилерские сети не более 10-15 тыс. трубок.