Vesta поехала вверх

АвтоВАЗ по итогам февраля текущего года реализовал 19 тыс. машин, что на 19 % меньше аналогичного месяца 2015 года. Повысить продажи автопроизводитель надеется, в том числе, за счет вывода на рынок своих новинок. Lada Vesta в феврале заняла седьмую строчку в топ‑10 покупаемых автомобилей в России. На АвтоВАЗе также полагают, что росту продаж поспособствует бюджетная Lada Priora новой версии, которая поступила к дилерам в марте. По мнению экспертов, АвтоВАЗ «применяет верную тактику», выпуская недорогие модели и расширяя линейку, но добавляют, кардинально ситуацию в лучшую сторону это не изменит.

По данным Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ), продажи новых легковых и легких коммерческих автомобилей в России в феврале упали на 13,4 %, до 111,1 тыс. машин. За два месяца с начала года рынок сократился на 21 %, до 193,1 тыс. автомобилей. АвтоВАЗ по итогам февраля текущего года реализовал 19 тыс. машин, что на 19 % меньше аналогичного месяца 2015 года. За январь-февраль было продано 34,6 тыс. Lada, падение составило 16 %. Доля Lada, по данным АЕБ, на отечественном рынке легковых и легких коммерческих автомобилей в феврале составила 17,1 % (в аналогичном месяце 2015 года — 18,4 %).

В 2016 году АвтоВАЗ не теряет надежды получить 20 % на рынке. Повысить продажи автопроизводитель надеется, в том числе, за счет вывода на рынок своих новинок. В сентябре прошлого года на площадке в Ижевске завод начал серийное производство Lada Vesta, ее продажи стартовали 25 ноября. В середине декабря в Тольятти начался серийный выпуск Lada Xray, старт продаж которой состоялся 14 февраля 2016 года.

По информации АЕБ, в феврале реализовано 2955 Lada Vesta (в январе — 1643), всего с начала года продано 4598 машин. Таким образом, новинка АвтоВАЗа в топ‑10 самых покупаемых автомобилей в России поднялась с девятого (по итогам января) на седьмое место.

Напомним, осенью 2015 года сообщалось, что Vesta заменит одну из самых популярных моделей на российском рынке Lada Priora. Позднее АвтоВАЗ заявил, что производство последней будет сохранено, но модель будет переведена в ультрабюджетный сегмент, а на одной линии с ней начнет выпускать пятидверные Lada 4x4.

В производство новую версию Lada Priora запустили в марте, первые машины уже поставлены дилерам. Стоимость автомобиля — 389 тыс. рублей. В комплектацию входят подушка безопасности водителя, крепления детских кресел, дневные ходовые огни, антиблокировочная система, электроусилитель руля. Модель оснащена 1,6‑литровым двигателем мощностью 87 л. с. На АвтоВАЗе поясняли ранее, что новая версия модели — реакция на изменения авторынка. Представители компании надеются, что бюджетная Priora будет интересна не только обычным покупателям, но и госструктурам.

«Перезапуск популярной низкобюджетной машины в условиях снижения покупательской способности населения — это логичный и правильный шаг. Если предприятию за счет высокой степени локализации производства удастся делать надежный и недорогой автомобиль, то в условиях кризиса у него есть шанс. С ним практически некому будет конкурировать, если, конечно, не считать вторичного рынка подержанных авто», — рассуждает эксперт-аналитик АО «ФИНАМ» Алексей Калачев. — Модель Lada Vesta сможет конкурировать с Hyundai Solaris и Kia Rio, если производитель кроме ценового преимущества сможет подтвердить надежность эксплуатационных свойств и удобство сервисного обслуживания».

Соглашается с Алексеем Калачевым директор по развитию автокредитования Локо-банка Андрей Ермаков. «АвтоВАЗ испытывает сильную конкуренцию со стороны корейских производителей и применяет совершенно верную тактику — выпускает недорогие модели и расширяет линейку», — говорит господин Ермаков.

Он добавляет, что обновление линейки и выпуск бюджетного автомобиля могут помочь поднять уровень продаж АвтоВАЗа относительно конкурентов, но кардинально картины не изменят. «Год для компании будет однозначно трудным, и накопленных проблем так быстро не решить. Доля рынка у производителя хорошая, но продажи падают в целом по рынку, не только у АвтоВАЗа. Если не случится нового обвала, то благодаря наметившейся в начале года ценовой и валютной стабилизации ситуация с продажами хотя бы не ухудшится», — поясняет господин Калачев.