Наружка подросла ненадолго

Объем нижегородского рынка наружной рекламы в 2008 году вырос на 19% по сравнению с 2007 годом, составив 617 млн руб. Такие данные вчера обнародовало управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области. Эксперты указывают, что в условиях кризиса положительную динамику выше среднероссийской нижегородскому рынку обеспечили отсутствие переизбытка рекламных площадей и распределение долей в пользу News Outdoor и контролируемых им структур. Но, по прогнозам аналитиков, это не застрахует местный рынок от как минимум 20-процентного падения по итогам 2009 года.

Данные о состоянии нижегородского рынка наружной рекламы по итогам 2008 года „Ъ“ сообщили вчера в региональном УФАС. По информации надзорного ведомства, объем рынка наружной рекламы составил около 617 млн руб., что на 19% превышает показатели 2007 года (519 млн руб.). Как пояснили в нижегородском антимонопольном управлении, за последние шесть лет региональный рынок наружной рекламы вырос более чем в 20 раз ( в 2002 году объем рынка составлял 30 млн руб.). Основные игроки местного рынка наружной рекламы, по данным УФАС, по сравнению с прошлым годом не изменились — это региональное представительство News Outdoor (NOR), подконтрольные NOR ООО АНЖ, «Ректайм», «Россерв», «Нижновреклама», «РиМ НН», а также местный офис Gallery. Их доли на рынке антимонопольщики не называют.

Расчеты нижегородского УФАС совпадают с оценками ведущего отраслевого агентства «ЭСПАР-Аналитик», по данным которого в прошлом году объем нижегородского рынка наружной рекламы составил 538,3 млн руб. без учета рекламы на транспорте и в метрополитене. Всего по итогам 2008 года в Нижнем насчитывалось более 3,5 тыс. рекламных поверхностей разных форматов, в том числе 1,95 тыс. на щитах 6х3 м, 1,1 тыс. сити-формата. Долю нижегородского представительства NOR «ЭСПАР-Аналитик» оценивает в 16,9%, подконтрольных NOR компаний — в 3,9–10,2%, Gallery — 3,7%.

Эксперты отмечают, что нижегородские показатели опередили среднерыночную динамику роста: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2008 году объемы рынка наружной рекламы в стране увеличились на 13% (в 2008 году — 45,8 млрд руб., в 2007 году — 40,4 млрд руб.). Генеральный директор агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин объясняет это сбалансированным предложением нижегородского рынка (на 1 тыс. жителей в Нижнем приходится 43 кв. м рекламных площадей, тогда как, например, в Екатеринбурге, Челябинске, Новосибирске — 81 кв. м), а также тем, что на рынке доминирует один игрок и подконтрольные ему структуры: «В кризисной ситуации отсутствие переизбытка рекламных площадей и такое распределение долей сыграло на руку региону». Директор нижегородского филиала News Outdoor Татьяна Архипова подтверждает, что контракты NOR в основном годовые, поэтому падение рынка в четвертом квартале 2008 года почти не сказалось на показателях роста.

По прогнозам экспертов, особенности нижегородского рынка не застрахуют его от падения в 2009 году. По данным АКАР, только по итогам первого квартала этого года объемы российского рынка наружной рекламы сократились на 36% по сравнению с аналогичным периодом 2008 года и составил 6–6,5 млрд руб. «Региональные показатели падения рынка наружной рекламы отдельных городов, в том числе Нижнего Новгорода, по итогам первого квартала ниже — порядка 30%», — говорит Андрей Березкин. Президент Союза профессионалов наружной рекламы Сергей Клюшкин говорит, что сейчас на рынке наметилась положительная динамика, но делать позитивные прогнозы по итогам года пока рано. «С апреля пошел традиционный сезонный рост, который обычно составляет 10–15%, но летом очередной спад неминуем. В лучшем случае по итогам года падение составит 20%», — добавляет господин Березкин. Расчеты генерального директора арт-студии «Клим» Анатолия Игонина более пессимистичны: по его подсчетам, по итогам 2009 года нижегородский рынок ждет 40%-ное сокращение объемов.