«Молодежь включилась, и мы уже видим современную необычную матрешку»

Предприниматель из Туринска (Свердловская область) Александр Меновщиков десять лет назад начал развивать производство матрешек. Сейчас у него в ассортименте есть, как традиционные матрешки, так и необычные в виде Гарри Поттера или Джокера. О том, с какими проблемами сталкивается ремесленник из глубинки, Александр Меновщиков рассказал «Ъ-Урал».

Предприниматель из Туринска Александр Меновщиков

Фото: Николай Яблонский, Коммерсантъ

Глубинка на Руси всегда ассоциировалась с чем-то убогим и отсталым. Современность не сильно изменила суть явления. Чаще всего малые города, удаленные от центра, это депрессивные территории со всеми вытекающими. Конечно, мы задаемся вопросом можно ли сделать что-то интересное, живое, креативное? Как оказалось можно. И в глубинке есть люди, которые любят свой край и делают удивительные деревянные расписные игрушки.

Начиналось все прозаично в 2003-2004 годах с экскурсий по Туринску – восточной окраине Свердловской области и одного из первых уральских городов. Гости, друзья, друзья друзей просили рассказать и показать Туринск. Местные достопримечательности это дом-музей декабриста Ивашева и водоисточник.

Директор дома-музея Зинаида Мачихина помогала с туристами. Начались разговоры за чашкой чая о развитии туризма в городе, возник вопрос о сувенирах. Ноябрь 2011 года стал отправной точкой для нашей «сувенирки». Просто сели в машину и поехали с директором музея собирать мастеровых и художников, писавших матрешку в Туринске. Ранее в Туринске была фабрика детской игрушки. Игрушка была деревянная — от пирамидок до машинок. Выпускали и матрешку, расписывали ее по-своему — в технике урало–сибирской росписи. Эта роспись существует в Туринске с 1600 года и ранее была связана с иконописью.

Первые наши работы — расписные досочки, токарные солдатики, брелки. Мелочи в пределах 50–100 руб.

Сейчас это, конечно, матрешка — понятный и всеми любимый русский сувенир. Расписываем большое разнообразие форм и размеров. От маленького брелка до больших матрешек. В комплекте может быть от трех матрешек до 54. Первая (большая) в комплекте может быть до 35 см в высоту, а самая маленькая всего 0,4 см. Расписывать такие размеры сложно, поэтому художники — гордость нашей студии.

1 / 2

Мы о многих вещах судим с высоты прожитого дня. Приходит опыт и понимание того, чем занимаешься. Стоит и вопрос оценки работ. Я начал прислушиваться к мнению специалистов. Плотно сотрудничали с экспертным художественным советом при правительстве Свердловской области. Члены совета делали оценку работ, давали рекомендации, приглашали участвовать в выставках. Не менее важным в нашей работе являются ярмарки. На них главное — прямое общение с покупателями. Сразу выясняется что нравиться, а что нет, какое направление будет перспективным. Что важнее эксперты или народ на ярмарке? Скорее всего, в совокупности. Самое главное правильно делать выводы.

Так я открыл для себя, что наша игрушка не для бедных, мы работаем в области крафтовых вещей. Заказчик чаще всего солидный, образованный: искусствоведы, работники музеев, руководители фирм, чиновники. Наши работы заказывают на подарок за рубеж. С каждым годом ширится география — Венгрия, Япония, США, Чехия, Китай, Саудовская Аравия, Германия.

В любом деле предприниматель встречается с трудностями, и важно, какие решения он находит. Мы работаем в области истории, искусства и туризма. Мы продаем не просто сувенир — мы предлагаем сохранить эмоции, воспоминания о Туринске. Но за 10 лет работы я не нашел понимания местных властей. Искал помещения для народной галереи. Предложили посмотреть пустое помещение. Цена за 1 кв. метр просто убила – 500 руб. плюс услуги ЖКХ. При этом аренда в местном новом торговом комплексе – 350 руб. за «квадрат».

Тогда я открыл небольшую галерею дома. Принимаем небольшие группы туристов, рассказываем о промысле и о матрешке. Стоит Туринская матрешка и игрушка в частных галереях разных городов у наших друзей.

1 / 3

Еще очень сложный вопрос — кадры. Где взять молодых художников? И эту проблему решили. Я познакомился с юными художницами в интернете, предложил попробовать писать матрешку. Молодежь включилась, и мы уже видим современную необычную матрешку — Гарри Поттер, персонажи мультфильмов. Воскресная школа при храме учит росписи детей и взрослых, художник нашей студии ведет занятия, я предоставил им заготовки, и работа сдвинулась с мертвой точки.

Сейчас мы развиваемся в разных направлениях. Фотосалон делает открытки с нашей матрешкой. Другой предприниматель запускает линейку одежды — печатает изображения с нашей матрешкой. Так моя идея возрождения уникального уральского промысла вдохновила других. Участников проекта становится больше. Думаю, большой позитивный сдвиг в экономике всей страны возможен только при успехах маленьких, локальных экономик в глубинке.