Dzintars выветрилась из России

Монобрендовая сеть Dzintars, реализующая продукцию одноименного латвийского производителя парфюмерии и косметики, прекратит существование в России. Права аренды на 31 магазин, в том числе и в Воронеже, приобрела российская дистрибуторская компания «Юнитоп», которая до конца текущего года передаст их в собственный розничный проект «Косметик Клаб». Совмещение розничного и оптового бизнеса делает косметические фирмы более устойчивыми в условиях кризиса, объясняют эксперты.

По словам одного из партнеров Dzintars, ООО «Дзинтарс-Трейд» (не зависимая от латвийского производителя компания) продало права аренды на 31 фирменный магазин дистрибутору «Юнитоп» (в портфеле – парфюмерно-косметические марки Planter`s, Lui Ville, Natural Cosmetic Laboratory и другие). Информацию подтвердил вице-президент ООО ТД «Юнитоп» Андрей Нерушай. Купленные магазины имеют среднюю торговую площадь в Москве 40-60 кв. м, а в Ярославле, Ульяновске, Воронеже, Казани, Иваново, Нижнем Новгороде и других городах – 30-60 кв. м. По данным источника, близкого к топ-менеджменту «Юнитопа», компания заплатила за сеть примерно $5 млн.

Собственную сеть Dzintars развивает только в Латвии (47 магазинов), а в России нашла партнера, согласного вложить в магазины марки около $10-15 млн, рассказал один из источников. Но монобрендовый бизнес оказался неэффективным, утверждает он. По словам господина Нерушая, магазины Dzintars будут переданы в мультибрендовый розничный проект «Юнитопа» – станут частью сети «Косметик Клаб». В его планах создание федеральной сети примерно из 100 розничных точек к концу 2009 года, реализующих продукцию в среднем ценовом сегменте (средний чек – 250-270 рублей).

Коммерческий директор Dzintars Михаил Шпика подтвердил, что их продукция теперь станет продаваться в России только в мультибрендовых магазинах: «На долю российского рынка приходится около 25% всей выручки холдинга, и терять рынок мы не собираемся».

ООО «Юнитоп» основано в 1994 году, является эксклюзивным дистрибутором в страны СНГ торговых марок Evaflor, Via Paris, Jeanne Arthes, Parfumerie Corania, Beautimatic и других. Основные владельцы – топ-менеджеры компании Андрей Новгородов и Сергей Нерушай. Выручка по итогам 2007 года, как подсчитали эксперты, – $10-15 млн.

Парфюмерно-косметический холдинг Dzintars основан в 1849 году в Риге. Его выручка в 2007 году, по оценкам экспертов, составила $30-40 млн. Продукция представлена в странах СНГ и Балтии, Румынии, Германии, Италии, Австралии, США.

Дистрибуторы косметики надеются, что собственная розница поможет им остаться на плаву: в таком случае оптовик имеет гарантированный сбыт, а розничная сеть – разумные цены поставки. Владелец крупной оптовой компании пояснил, что дистрибуторы стараются закупать товар у производителя за счет кредитных средств или в рассрочку, но сейчас все чаще встречают отказ. Аргументом в переговорах для оптовика могут стать собственные магазины.

Среди парфюмерно-косметических дистрибуторов розничные проекты запустили торговый дом «Мак-Дак», в 2004 году открывший первый магазин «Ол!Гуд» (в настоящее время сеть объединяет 160 точек), и «Градиент», развивающий с 2005 года сеть «Е.Д.А.» (14 магазинов в Москве). «Мы не отказываемся от дистрибуторского направления как бизнеса, но уже по результатам 2008 года на розницу будет приходиться до 40% выручки компании, и основной рост показателей мы ожидаем в основном за счет сети», – отметила совладелица ТД «Мак-Дак» Марина Каменская.

Ирина Парфентьева