Для развития рекламному рынку необходима консолидация

Постковидный мир окунул рекламную индустрию в новые условия жизни. Сегодня локальным игрокам рекламного рынка уже невозможно действовать обособленно, в отрыве от общефедеральных тенденций и стандартов. В условиях тотальной цифровизации грани коммуникации стираются, что открывает уникальную возможность для лидеров отрасли взаимодействовать в едином информационном поле.

В этой связи очень важно, чтобы все стороны действовали согласованно и придерживались общих правил. Именно поэтому эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) решили сформировать пул представителей ассоциации в регионах, которые будут использовать накопленный опыт на благо рекламного рынка, и создали проект «Амбассадоры АКАР». Деятельность АКАР направлена на защиту интересов рекламного сообщества как в Москве, так и в регионах, а также на создание условий для развития цивилизованного диалога между игроками рекламного рынка в России: корпоративной этики, социальной ответственности, индустриальных стандартов и правил делового оборота. О том, как работает этот инструмент, зачем он создан и чем может помочь рынку, рассказали эксперты АКАР.

— Как возникла идея создания института амбассадорства АКАР? В чем принципиальная разница между членом АКАР и амбассадором?

— Пискарев Сергей Львович, президент АКАР: «Сегодня ассоциация объединяет более 230 участников рынка коммерческих коммуникаций России. Институт амбассадоров ассоциации был создан в рамках комиссии по региональному развитию АКАР, чтобы с его помощью развивать коммуникационный рынок в любом регионе страны. Амбассадор Ассоциации коммуникационных агентств России — это представитель АКАР, основной миссией которого является защита интересов ассоциации и реализация ее целей и задач по месту своего нахождения.

Деятельность амбассадора должна быть направлена на внедрение индустриальных стандартов в регионе, проведение образовательных мероприятий, оказание содействия в развитии регионального рекламного рынка.

Принять участие в проекте может как сотрудник организации — члена ассоциации, так и представитель юридического лица, являющегося участником российской коммуникационной индустрии не менее трех лет».

— Членство в АКАР дает игрокам индустриальные привилегии?

— Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР: «Агентство становится участником самого глобального российского отраслевого сообщества, получает признание и авторитет среди представителей рынка. Совместная деятельность с экспертами комиссий и комитетов АКАР дает возможность участвовать в обсуждении актуальных вопросов и таким образом влиять на индустриальную повестку. Кроме того, представители агентств — членов АКАР на безвозмездной основе становятся членами жюри многочисленных российских и международных фестивалей. Это значит, что именно вы будете выбирать, кто станет лидером в вашем сегменте и какой кейс удостоится звания лучшего. Наконец члены АКАР могут обращаться за экспертной оценкой при рассмотрении судебных споров и заручиться квалифицированной поддержкой от академиков Российской академии рекламы».

— Какие проекты АКАР реализуют амбассадоры в регионах?

— Алексей Парфун, сопредседатель комиссии по региональному развитию АКАР: «В 2021 году мы решали несколько задач. Во-первых, стояла задача найти в каждом крупном городе активного, погруженного в проблемы индустрии человека с авторитетом и репутацией в своем регионе, который смог бы достойно представлять интересы ассоциации. Эта задача успешно реализована, уже в 16 городах есть представители ассоциации.

Во-вторых, с помощью сети амбассадоров мы запустили несколько направлений деятельности: формирование экосистемы региональных рынков (реализовано уже в девяти крупнейших городах), продвижение в регионах присутствия продуктов ассоциации, продвижение образовательных инициатив, нетворкинг участников коммуникационного рынка с помощью мероприятий, организованных амбассадором, интеграция проектов региона в фестивальную деятельность, включение региональной повестки в программу НРФ регионы.

В ноябре 2021 года нижегородское рекламное агентство МОСТ приняли в члены АКАР, а руководителю агентства Артуру Амбарцумяну экспертная комиссия АКАР присвоила статус амбассадора в нижегородском регионе.

— Почему вы решили стать амбассадором АКАР? Как вы видите свою деятельность на ближайший год в связи с новым статусом?

— Артур Амбарцумян, руководитель рекламного агентства МОСТ, амбассадор АКАР в Нижнем Новгороде: «Мы рады стать частью одного из самых масштабных объединений российской медиакоммуникационной отрасли. И признательны экспертному совету АКАР за оказанное доверие.

В Нижнем Новгороде давно назрела необходимость создания независимой площадки для цивилизованного диалога всех участников местного рекламного рынка. Надеемся, что под эгидой АКАР мы сможем объединить местные рекламные агентства в коммуникационное сообщество, совместно решать актуальные проблемы отрасли, формировать единые стандарты и правила ведения рекламного бизнеса, обеспечить прозрачность рынка.

На 2022 год у нас запланирована серия профильных мероприятий, как для агентств, так и для местных рекламодателей. Мы взяли на себя обязательство сформировать актуальную карту рекламного рынка Нижнего Новгорода, которая послужит компасом для многих рекламодателей.

Еще одно важное направление деятельности в качестве амбассадора связано с образованием — подготовкой кадров и обучением рекламодателей. Идеи проектов у нас уже есть, сейчас ведем работу по выстраиванию отношений с вузами города.

Мы заинтересованы в развитии рекламного рынка Нижнего Новгорода и будем прикладывать к этому все усилия. Призываем рекламное сообщество присоединиться к нашей деятельности».

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) — ведущая и крупнейшая профессиональная ассоциация участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций.