Вот ритейлер с востока

На юг России заходит крупная федеральная сеть по розничной продаже компьютерной и цифровой техники DNS Она планирует открыть два магазина «Компьютер-центр» в начале июля в Ростове и еще один магазин в конце лета в Краснодаре. Эксперты оценивают вложения в ростовский проект в размере $1,5 млн. Участники рынка считают, что приход сети обострит конкуренцию на региональном рынке компьютерного ритейла, так как новый игорок ведет достаточно агрессивную маркетинговую политику.

В июле в Ростове открываются два магазина крупной федеральной сети DNS, специализирующейся на продажах компьютерной и цифровой техники, сообщает компания на своем официальном сайте. Чуть позже – в конце августа - еще один магазин сети планируется открыть в Краснодаре. Магазины сети в Ростове будут назваться «Компьютер-центр» DNS. «Цель компании максимально охватить южный регион для облегчения доступа покупателей к большому выбору качественной техники по низким ценам», - говорится в сообщении компании. Сумму вложений в развитие на юге в DNS не раскрывают. Эксперты УК «Финам Менеджмент» оценили стоимость открытия двух магазинов в Ростове в $1,5 млн.

Компания DNS основана в 1998 году в Приморском крае и постепенно расширилась до Дальневосточного региона и Сибири. Основным направлением компании являются розничные продажи компьютерной и цифровой техники. Сейчас это федеральная сеть из более чем 70 магазинах в 23 городах от Екатеринбурга до Владивостока.

«Нового игрока в Ростов привело снижение стоимости «входного билета» на рынок розничной торговли в результате коррекции цен на торговую недвижимость и существенного снижения ставок аренды. Еще один фактор – заметное ослабление конкурентной среды в данном сегменте в результате ухода ряда игроков. Ростовская область не является исключением и при условии адекватной ценовой политики и определенных инвестиций в маркетинг, новому игроку в среднесрочный период удастся занять заметную долю рынка, - считает аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин.

«До кризиса федеральным игрокам не удавалось занять устойчивые позиции на местном рынке, хотя сети «Позитрон», «Белый Ветер Цифровой» (Москва) и «Полярис» открывали по одному-два магазина. Значительную долю в сегменте дистрибуции компьютерного оборудования занимают магазины сети «Владос» (Краснодар), Formoza (Москва), а также «Электрошок» и «Санрайз» (Ростов). Конкуренцию на этом рынке обостряют и универсальные бытовые сети - «Поиск», Media Markt, начавшие два-три года назад открывать специализированные компьютерные отделы», - говорит господин Клягин.

Как заметил представитель одной из федеральных сетей, работающих на региональном рынке, несмотря на снижение общероссийской статистики по продажам ПК в 2009 году на 30-40%, в ЮФО эти показатели остаются на докризисном уровне 2008 года. По его мнению, это сыграло роль в выборе региона для DNS. «Два-три магазина для потенциально интересного южного региона, пожалуй, мало, но достаточно для того, чтобы пощупать рынок и сделать выводы относительно дальнейшего развития», - рассуждает собеседник «Ъ». «DNS ведет очень агрессивную маркетинговую политику, которая будет способствовать завоеванию определенных позиций на первых порах, однако не факт, что одна и та же модель будет успешно работать долгое время как на Дальнем Востоке, так и на юге», - отметил он.

Впрочем, в определенном успехе нового игрока участники рынка не сомневаются. «Если DNS будет демпинговать, это принесет ей определенный успех, однако, все в итоге будет зависеть от грамотной логистики и затрат на нее», - говорит руководитель отдела маркетинга и рекламы ООО "Владос" Наталья Зеленская.