Brioni. История легендарной марки

Brioni. История легендарной марки

       В освобожденном в 1945 году Риме Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини открыли собственный бутик с салоном индивидуального пошива на виа Барберини. Магазин назвали Brioni в честь острова в Адриатическом море неподалеку от Триеста, где собирались все сливки высшего общества в период между двумя мировыми войнами. Brioni бросила вызов единовластию англичан в мужской одежде, предложив более яркую палитру красок, более легкие ткани и менее жесткий крой. И фактически изобрела новую концепцию мужской моды XX века.

     Основатели Brioni вскоре поняли, что настоящие перспективы открываются в Америке, и чтобы убедиться в этом — им хватило одной решающей встречи. Они познакомились с маркизом Джованбаттиста Джорджини, который считается одним из отцов-основателей современной итальянской моды. Именно он освободил ее от полуостровной провинциальности, что позволило захватить американский рынок — рынок, о котором мечтают все европейские торговцы одеждой. В 1951-м этот элегантный и очень светский человек организовал первый показ итальянской высокой моды во Флоренции для журналистов и представителей крупных магазинов из США. А через год предложил Brioni разработать наряды для рыцарей, которые бы эскортировали женщин, демонстрирующих итальянскую моду. Смокинги и шелковые и чесучовые домашние куртки римских модельеров так понравились представителям знаменитого универмага B. Altman & Co с Пятой авеню, что одежду Brioni решили выставить в его витрине: карьера Brioni началась в США.

     В июле 1952 года, уже самостоятельно, Brioni представила полную коллекцию в широко известной Sala Bianca во дворце Pitti во Флоренции. Это было первое в истории дефиле мужской одежды и появление на подиуме моделей-мужчин. В 1954 году Brioni уже проводила первый показ в Нью-Йорке. Впоследствии модели Brioni (раньше это слово употреблялось только применительно к дамам) стали непременными участниками дефиле не только в США, но и во всем мире. А бутик на виа Барберини вошел в обязательную "итальянскую" программу всех видных американцев — и светских персонажей, и голливудских звезд. Среди знаменитостей, одевавшихся у Brioni, были Генри Фонда, Кларк Гейбл, Джон Уэйн, Керк Дуглас, Рок Хадсон, Энтони Куинн, Гэри Купер и многие другие. В 1959 году Gentlemen`s Quarterly напечатал большую статью о популярных римских портных, в которой, ко всеобщему восторгу, называл Brioni "американским дизайнером".

     С самого начала Brioni привлекла внимание разнообразием и блеском своей цветовой палитры, дерзкой яркостью красок. В 1957 году Brioni разработала эксклюзивную коллекцию для американского производителя Hess, которая стала эмблемой "Павлиньей Революции", прославившей Brioni и ставшей предзнаменованием свингующего Лондона 1960-х. Вечерние наряды коллекции Hess переливались всеми цветами радуги: пурпурные смокинги, надетые поверх рубашек с небольшими жабо, перламутровые смокинги с двубортными розовыми жилетами, кобальтово-синие брюки, платья и костюмы для коктейля из золотого шелка. Каждая шелковая модель имела контрастные лацканы и манжеты — элементы средиземноморской избыточности, которые тедди-бойз заимствовали у неоэдвардианских представителей британского высшего света.

     В коллекциях Brioni можно найти следы всех значимых событий, происходивших в мужском гардеробе с 50-х годов. Шелковые сорочки с широкими мягкими галстуками (1966), пиджаки без воротников и пиджаки-кафтаны, отделанные вышивкой (конец 60-х), не говоря уже о костюмах, почти на четверть века предвосхитивших творения Mugler и созданных в 1954 году для конкурса на тему "Мода 2000 года". Создание в 1960 году торговой марки "Римский стиль Brioni" стало настоящим поворотным моментом в мужской моде. Мода становилась массовым явлением и портные Brioni в сделали ставку на сочетание индивидуального пошива с массовым производством. В 1980 году фирма Brioni уже открыла в Пенне школу портновского искусства для передачи по наследству традиций мастерства.

     Сегодня Brioni изготовляет одежду для более 25 тыс. клиентов. Изготовление костюма Brioni на заказ сегодня состоит из более 150 операций, каждая из них требует от 18 до 30 часов работы. Половина этого времени уходит на ручной труд: подготовку, сметывание, стачивание, отделку и ручную обработку петлиц. В ходе процесса каждая вещь утюжится более сорока раз... Все это обеспечивает преемственность высокого качества, присущего изделиям Brioni с момента ее создания и символизирующего образ торговой марки сегодня.