«Мир техники» отступает на периферию

Николай Волков сворачивает сеть по продаже бытовой техники и электроники «Мир техники» в Волгограде и увеличивает количество магазинов в области с 14 до 30. В компании говорят, что эти меры направлены на сохранение бизнеса в условиях жесткой конкуренции со стороны федеральных игроков. Участники рынка назвали решение топ-менеджеров логичным, но указали на то, что вернуться сети в областной центр потом будет сложно.

Президент группы компаний «Мир техники» Николай Волков заявил „Ъ“, что отказывается от дальнейшего развития одноименной торговой сети по продаже бытовой техники и электроники в Волгограде. До конца 2006 года существующие в городе восемь магазинов будут закрыты, а освободившиеся площади отданы в аренду. По данным „Ъ“, в собственности ГК «Мир техники» сейчас находятся помещения семи магазинов в Центральном, Советском, Красноармейском районах города, а также на Спартановке и в Волжском. Общая торговая площадь, которую компания намерена сдавать в аренду, составляет порядка 6 тыс. кв. м. «Для нас экономически целесообразнее сдавать помещения в аренду, чем заниматься прямой деятельностью, — пояснил Николай Волков. — По нашим подсчетам, поступления от сдачи площадей в аренду будут втрое превосходить доходы от волгоградских продаж». Однако уточнять сумму, которую компания планирует выручить, господин Волков не стал.

Замораживание сети «Мир техники» в Волгограде в компании объяснили необходимостью сохранения бизнеса в условиях конкуренции с федеральными игроками, «которые имеют прямой выход на зарубежные компании-производители». При этом господин Волков отметил, что не намерен окончательно отказываться от бренда «Мир техники» и будет развивать сеть магазинов в областных райцентрах, где такой формат еще «вполне востребован». В ближайший год их количество планируется увеличить с 14 до 30.

По данным сотрудников «Мира техники», до 50% оборота электроники и бытовой техники в области (без учета Волгограда, — „Ъ“) приходится на долю их компании. В компании не исключили, что через 1,5 года, возможно, «Мир техники» вернется в Волгоград с магазинами более крупного формата. Между тем игроки рынка не столь радужно оценивают положение компании, отдавая ей в лучшем случае 5% от общеобластных продаж.

ГК «Мир техники» владеет сетью фирменных магазинов по продаже бытовой техники и электроники, автосалонов. Ей также принадлежит «Волгоградский моторостроительный завод», завод «Волтек». Контролируется депутатом облдумы Николаем Волковым. Финансовые показатели не раскрываются. По данным экспертов, месячный оборот рынка розничной торговли бытовой техникой и электроникой в Волгоградской области — $19 млн. Доля сети «Хомтитрейд» ориентировочно составляет 30%, «Эльдорадо» — 23%, по 5% приходится на «М-Видео», «Техносилу» и ряд других федеральных игроков. Волгоградские сети — «Техника для дома» («Хомтитрейд») — около 30 магазинов, «Наш дом», «Классика».

Участники рынка вчера назвали решение компании логичным, тем более что в области гораздо легче решить вопросы по приобретению или аренде торговых площадей. «Формат магазинов устарел, — пояснил руководитель отдела маркетинга торговой сети «Техномаркет» Дмитрий Логачев. По его словам, сегодня существует жесткая конкуренция между федеральными игроками, минимальная площадь магазинов которых начинается с 1,2 тыс. кв. м. Местным сетям с маленькими площадями магазинов и узким ассортиментом трудно выживать в этих условиях.

По мнению другого участника рынка, согласившегося дать неавторизованную оценку, упадок волгоградской сети «Мир техники» был связан с тем, что господин Волков запустил бизнес, акцентировав внимание на политике. «Кроме того, рентабельность бизнеса по продаже бытовой и электротехники невысока — от 5 до 25%, — пояснил он. Аналитики «ФИНАМ» указали еще меньшую рентабельность — 7-12%. «При этом от аренды компания может получать до 900 руб. за кв. м в месяц», — добавил собеседник. Учитывая, что в собственности находится 6 тыс. кв. м торговых площадей, ежемесячный доход от аренды может составить около 5 млн рублей.

К планам по возврату сети в Волгоград собеседник отнесся скептически. «Это будет практически невозможно, даже федеральные игроки, открывая здесь первые магазины, вынуждены некоторое время работать в ноль или в убыток, зарабатывая себе репутацию, однако они могут себе это позволить, в отличие от местных бизнесменов», — пояснил он.

Татьяна Дмитриева