Вкусвилльно есть не запретишь

Федеральный продуктовый ритейлер «Вкусвилл» анонсировал открытие в центре Перми своего первого магазина. Сеть позиционирует свою продукцию как здоровое питание и имеет собственную марку продуктов. Эксперты называют интересной локацию будущего магазина «Вкусвилл» с точки зрения покупательского трафика. По словам собеседников, конкурентами ритейлера станут основные игроки пермского рынка, однако сети будет недостаточно одного магазина, чтобы максимально представить себя в новом регионе.

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Этим летом в Перми откроется магазин федеральной продуктовой сети «Вкусвилл», сообщается в официальном аккаунте ритейлера в Instagram. Одна из подписчиц «Вкусвилл» в Instagram написала в аккаунте ритейлера, что ждет открытия магазина в Перми. Сославшись на сведения техподдержки «Вкусвилл», подписчица назвала в качестве даты открытия 29 июля. «Да, „ВкусВилл“ в Перми быть! Этим летом планируем открыть свои двери на ул. Ленина, 74»,— сообщили в компании. Конкретную дату запуска пермского супермаркета ритейлер не назвал.

По сведениям справочника 2ГИС, по адресу: ул. Ленина, 74, располагаются столовая «Россиянка», магазин мясокомбината «Кунгурский», сеть магазинов косметики «Л’Этуаль», аптека «Планета здоровья», сеть алкомаркетов «Бристоль». Первый магазин откроется на месте точки «Бристоля», который уже свернул работу.

„Ъ-Прикамье“ направил запрос во «Вкусвилл», чтобы выяснить планы ритейлера о развитии в Перми. К моменту публикации ответ получен не был.

«Вкусвилл» — российская сеть супермаркетов, продукция ритейлера позиционируется как здоровое питание. По данным сайта сети, среди поставщиков компании — небольшие предприятия с «интересным ассортиментом». В сети продаются продукты для веганов, растительные, постные продукты и другие товары. В ассортимент входят косметика и бытовая химия, товары для дома, медицинские изделия, витамины, зоотовары и прочее. В ряде магазинов «Вкусвилл» есть и кафе. Компания имеет интернет-магазин, развивает собственную марку продуктов. Сеть основана в 2009 году предпринимателем Андреем Кривенко под названием «Избенка». Позднее господин Кривенко начал развивать магазины «Вкусвилл» с более широким ассортиментом.

В 2017 году компания начала выходить в регионы. Недавно, сообщал „Ъ“, сеть начала открывать кафе отдельно от своих супермаркетов. Ритейлер управляет свыше 1,3 тыс. точек в Московской, Ленинградской, Владимирской, Брянской, Калужской, Нижегородской областях, в Татарстане, Чувашии и других регионах. В июле «Вкусвилл» открыл восьмой магазин в Татарстане (в Нижнекамске). В 2020 году выручка компании выросла на 38,16%, до 114 млрд руб., чистая прибыль сократилась на 38,77%, до 1,83 млрд руб. Фондам Baring Vostok принадлежит 12,16% сети, остальное — у основателя сети Андрея Кривенко.

Руководитель аналитического департамента брокерской компании AMarkets Артем Деев отметил, что перед заходом той или иной компании на рынок города анализируется потребительский спрос в регионе, размер трат граждан, их потребности, состав продуктовой корзины, общие потребительские предпочтения и местоположение будущих магазинов. «Но конкуренция в Перми высока, присутствуют крупные торговые сети, поэтому новые игроки рассматривают развитие в сетей в городе не в первую очередь – нужны большие средства на рекламную компанию и проработку стратегии, так как рынок потенциально перспективен. Если «Вкусвилл» справится с этими задачами, то сможет получить свою долю рынка», - считает Артем Деев.

Вице-президент Пермской торгово-промышленной палаты Елена Гилязова отметила, что сегодня в регионе не остается местных ритейлеров: пермские сети «Виват» и «Добрыня» закрылись несколько лет назад, «Семью» собирается приобрести «Лента». Госпожа Гилязова полагает, что открытие в Перми магазинов «Вкусвилл» может дать возможность определенной категории населения заместить своими товарами привычный ассортимент в «Семье», которая скоро закроется. Однако в рамках одного магазина компания не сможет полноценно представить сеть, считает эксперт. «Поскольку у „Вкусвилл“ своя ассортиментная политика и много своеобразного предложения, я думаю, у них есть шанс, чтобы их здесь полюбили»,— подчеркнула Елена Гилязова.

По мнению депутата краевого заксобрания, основателя мясокомбината «Петровский мясной дом», магазина «Петровский наши продукты» Алексея Петрова, «Вкусвилл» составит конкуренцию крупным сетям, представленным в Перми: «Магниту», «Пятерочке» и другим. «Если ритейлер заходит в ту или иную территорию, у компании должна быть подготовлена логистика, чтобы своевременно доставлять туда продукты. То, что к нам заходит много федеральных сетей, означает, что в крае хорошая экономика, регион перспективен для развития»,— заметил бизнесмен. Господин Петров также обратил внимание на центральную локацию для магазина — выбранную площадку собеседник посчитал привлекательным местом для супермаркета из-за высокого покупательского трафика.