Типология личного потребления населения России

6. В течение ближайшего года наша жизнь наладится или улучшения не произойдет?

1. более или менее наладится

2. никакого улучшения не произойдет

3. затрудняюсь ответить

7. Что ожидает Россию в ближайшие месяцы в политической жизни?

1. значительное улучшение ситуации

2. некоторое улучшение ситуации

3. некоторое ухудшение ситуации

4. значительное ухудшение ситуации

5. затрудняюсь ответить

8. Что ожидает Россию в ближайшие месяцы в области экономики?

1. значительное улучшение ситуации

2. некоторое улучшение ситуации

3. некоторое ухудшение ситуации

4. значительное ухудшение ситуации

5. затрудняюсь ответить

9. Что бы Вы могли сказать о своем настроении в последние дни?

1. прекрасное настроение

2. нормальное, ровное состояние

3. испытываю напряжение, раздражение

4. испытываю страх, тоску

5. затрудняюсь ответить

Наталья БОНДАРЕНКО

Типология личного потребления населения России

Важной составляющей "Мониторинга социальных и экономических перемен" является изучение поведения "массового потребителя", именно на его основе дается оценка потребительского потенциала российских семей. На протяжении многих лет ВЦИОМ проводит анализ адаптации жителей России к развитию рыночных отношений в стране.

В целях исследования потребительского потенциала и его групповой дифференциации используется ряд индикаторов: динамика среднедушевых денежных доходов семьи; источники их формирования; структура домашнего имущества (число и состав предметов длительного пользования, имеющихся в семье); текущее потребление в соответствии с оценками, даваемыми самими респондентами об объеме и качестве семейного потребления основных товаров и услуг.

Результаты изучения структуры домашнего имущества уже были представлены ранее*. В данной статье основное внимание уделяется изучению структуры текущего потребления в российских семьях.

Оценка текущего потребления основывается на оценке степени финансовой свободы поведения в разных потребительских группах. Ранжирование семей по "типу бережливости" (т.е. степени и очередности экономии) позволяет выявить различные группы потребителей, или оценить степень дифференциации материального положения российских семей. Процедура анализа, использованная в данной работе, была предложена в 1996 г.**

* Бондаренко Н., Красильникова М. Имущественная дифференциация населения // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. 2001. № 3. С. 29-38.

** КрасилъниковаМ. Кто на чем экономит // Экономические и социальные перемены: Мониторинг общественного мнения. 1996. № 4. С. 35-37.

Исходя из опыта наших исследователей оценка экономии (характер ограничения потребления) по укрупненным статьям потребительских расходов информативна, но недостаточна. Необходимость отдельно рассмотреть структуру экономии на потреблении основных видов продуктов питания обусловлена прежде всего тем, что среди потребительских расходов у большинства российских семей доминирующее положение занимают расходы на питание. Кроме того, отмечается и определенная "очередность" настоятельности экономии на потреблении различных продуктов питания, поскольку существуют объективные различия между "качественными" (мясо, свежие фрукты) и "необходимыми" (хлебобулочные изделия, растительное масло) продуктами питания. Выявление характера экономии в потреблении отдельных продуктов питания позволяет точнее оценить дифференциацию потребительских групп.

Анализ потребительского поведения проводится на основании распределений ответов респондентов о том, как часто им приходится экономить или даже отказывать себе в потреблении различных видов продуктов питания отдельно* и в целом по укрупненным видам потребительских расходов**.

Респондентам предлагалось по каждому виду товаров или услуг по четырехбалльной шкале (где 1 — постоянно,

2 — время от времени, 3 — очень редко, 4 — никогда) оценить, как часто за последний год им (их семьям) приходилось из-за недостатка денег ограничивать себя в потреблении тех или иных товаров/ услуг.

На основании ответов респондентов в разных доходных группах нами были рассчитаны линейные распределения, затем по каждой товарной группе в каждой доходной группе строился средний индекс "настоятельности экономии". Индекс может принимать значения от 1 до 4. Индекс, равный 1, означает постоянную экономию на продуктах питания или отказ от потребления других товаров или услуг из-за недостатка денег. Значения индекса, близкие к 1, характеризуют очень низкий уровень потребления или даже практический отказ от потребления данного товара или услуги. Индекс, равный 4, означает, что "никогда не экономили" или не отказывались от приобретения необходимого товара или использования услуги. Близость значений индекса к 4 в какой-либо группе семей показывает, что большинство семей этой группы в финансовом отношении достаточно свободны и могут позволить себе затраты на данный товар или услугу.

Потребление отдельных товаров в 2001 г. в выделенных по уровню дохода группах семей значительно различается, при этом отчетливо прослеживается структура потребления продуктов питания (рис. 1). Прежде всего выделяется группа наиболее доступных для бюджета российских семей товаров (хлеб и хлебные изделия,

* Вопрос анкеты: "Приходилось ли Вам за последний год ограничивать себя (свою семью) в потреблении следующих продуктов питания из-за недостатка денег?" Список включает: 1) мясные, рыбные продукты; 2) молоко; 3) сыр, сливочное масло; 4) яйца; 5) растительное масло; 6) сахар; 7) кондитерские изделия; 8) хлеб; 9) мука, крупа, макароны; 10) картофель, овощи; 11) фрукты.

** Вопрос анкеты: "Приходилось ли Вам за последний год отказываться от чего-то из перечисленного ниже потому, что у Вас не хватало денег?" Список включает: 1) от покупки необходимых продуктов питания; 2) от покупки необходимой Вам (членам Вашей семьи) одежды, обуви; 3) от покупки действительно необходимых Вашей семье предметов домашнего обихода; 4) от пользования бытовыми услугами (например, химчисткой и т.п.); 5) от посещения кино, театра, других развлекательных учреждений; 6) от приема или посещения гостей, родственников; 7) от возможности поехать отдохнуть, провести отпуск; 8) от лечения, восстановления Вашего здоровья; 9) от поездки к родственникам, друзьям.

крупа, мука, макаронные изделия, растительное масло), причем материальных ограничений на их потребление за последний год практически не было.

Затем идут товары, потребление которых практически не ограничено в семьях со средним и выше достатком (молоко, молочные продукты, сыры, и т.д.). Хотя эти продукты стали более доступны и для семей с низкими доходами, но тем не менее их потребление ограничено. В среднем около трети семей в этой группе указали, что постоянно экономят на покупках сливочного масла, сыра (рис. 2). В 2000 г. доля таких семей составляла 45%.

В рассматриваемом списке мясные, рыбные продукты, фрукты, кондитерские изделия по-прежнему из-за их дороговизны остаются наименее доступными.

Таким образом, в семьях с низкими доходами основу питания составляют хлеб и хлебные изделия, крупа, мука, макаронные изделия, растительное масло и подобные продукты. Респонденты из этих групп отмечают, что они ограничены в потреблении "качественных" продуктов питания. Большинству семей с низкими доходами приходится время от времени или постоянно отказываться от покупок этих товаров, причем чаще всего от мясных и рыбных продуктов, кондитерских изделий, фруктов (см. рис. 1).

Среднедоходная группа имеет более благополучную структуру питания, чем семьи с низкими доходами. Семьи среднедоходной группы, как правило, испытывают меньшие материальные ограничения на поддержание необходимого уровня питания. Уровень потребления необходимых продуктов питания, в том числе молока, яиц, практически близок к желаемому (см. рис. 1), здесь редки случаи, когда семьи были вынуждены экономить на этих продуктах. Но они все-таки время от времени экономят на потреблении относительно более дорогих продуктов (мясо, рыба и т.д.). С такой необходимостью регулярно сталкивается примерно треть семей (рис. 2).

Положение высокодоходных семей (9-х и 10-х доходных децилей) характеризуется самыми высокими индексами, что свидетельствует об их значительной финансовой свободе, они, покупая продукты питания, придерживаются привычной для них структуры питания. Даже после кризиса 1998 г. респонденты из этих семей не отмечали значительного ограничения в расходах на питание и индекс по питанию здесь практически не изменился, хотя в других группах, с более низкими доходами, они снизились. Существенное отличие структуры питания семей с высокими доходами от семей со средними доходами объясняется именно отсутствием ограничений в потреблении мясных, рыбных продуктов, фруктов, кондитерских изделий.

Анализ потребления по укрупненным группам товаров и услуг (рис. 3) показывает, что в каждой из них сформировался устойчивый порядок в удовлетворении потребительских запросов и в структуре потребительских расходов. Так, минимальная экономия сопряжена с расходами на питание и поддержание связей с "близким" социальным кругом (связи с родственниками, ближайшими друзьями и т.д.). Поскольку посещение родственников, друзей или их прием является традиционно важным и самым доступным видом семейного досуга, постольку отмечаемое за последний год уменьшение экономии на этих расходах

* Так как на диаграммах уровни индексов экономии в семьях 1-го и 2-го доходных децилей близки и имеют наименьшие значения по сравнению с другими доходными группами, то в дальнейшем изложении семьи из 1-го и 2-го децилей объединены в группу семей с низкими доходами.

можно считать знаменательным фактом. В большей степени это относится к категории малообеспеченных семей: здесь выросло число тех из них, которым не приходится постоянно ограничивать подобные расходы.

Вторая группа расходов, по которым большая часть семей вынуждена существенно экономить, образуют расходы на оплату лечения, приобретение одежды, обуви, товаров домашнего обихода, поездки к родственникам, друзьям.

Особенно значимы здесь расходы на лечение, восстановление здоровья. Если в 1996 г. лечение и восстановление здоровья, по сравнению с другими видами рсновных расходов, были наиболее доступными благами для бюджета большинства российских семей, даже более доступными, чем приобретение продуктов питания, то сегодня изменение относительной стоимости медицинских услуг и медикаментов привело к тому, что масштабы вынужденной экономии на лечении, восстановлении здоровья для российских семей примерно такие же, как и экономия на приобретении одежды, обуви, предметов домашнего обихода. Такое положение стало следствием сокращения государственных льгот по оплате лекарств и медицинских услуг, уменьшения "социальной помощи" на предприятиях. 65% российских семей отмечают, что им как минимум "время от времени" приходится отказываться от необходимого лечения или восстановления здоровья кого-либо из членов семьи. Высокий уровень экономии на расходах на лечение, восстановление здоровья является весьма тревожным фактом. Относительно свободны в расходах на лечение только семьи с высокими доходами.

Третья группа расходов включает в основном досуговые потребности, а также оплату бытовых услуг. Эти расходы наиболее лимитированы, даже семьи 10-го дециля ограничены в затратах на такие досуговые блага.

Очевидно, что степень экономии по основным статьям потребления в семьях с разными доходами различна. Семьи с низкими и средними доходами имеют довольно близкие структуры потребления в целом. Различия между этими двумя группами заключаются главным образом в уровне удовлетворения потребностей в питании. Структура питания в среднедоходной группе существенно более благоприятна по сравнению с ситуацией в семьях с низкими доходами. Индексы экономии на покупках одежды, обуви, предметов домашнего обихода в низко- и среднедоходных группах близки по значению, т.е. большинству семей одинаково часто приходится отказываться от таких покупок.

Существенно отличается потребление в семьях с высокими доходами из 9-го и 10-годецилей. Судя по уровням индексов экономии в семьях 10-годециля, можно утверждать, что они финансово достаточно свободны в "необходимых" расходах, хотя досуговые потребности им приходится "время от времени" ограничивать.

Из всего изложенного следует, что уровень потребления в большинстве российских семей весьма далек от сформировавшихся запросов и представлений о "необходимом".

Распределение ответов респондентов на вопрос об экономии на потреблении (по укрупненным статьям расходов) является хорошим индикатором потребительского статуса и может быть использован для построения интегрального показателя текущего потребления семьи.

Для построения показателя текущего потребления использован тот же метод, который применялся для построения показателя наполненности домашнего имущества (по списку из десяти предметов)*. Этот показатель рассчитывался для каждой семьи отдельно. По каждому виду расходов ответы "редко" или "никогда не экономили" на

* Бондаренко Н., КрасильниковаМ. Указ. соч.

соответствующих расходах приравнивались к единице, остальные ответы по шкале — к нулю, а далее значения (О или 1) суммировались по всем видам расходов, указанным в вопросе. Эта сумма и является показателем текущего потребления семьи.

Поскольку в вопрос включены девять видов семейных расходов, то данный показатель может принимать значения от 0 до 9. Нулевое значение показателя текущего потребления семьи отражает ситуацию, когда семья вынуждена более или менее регулярно экономить на всех основных текущих расходах, что означает низкий уровень потребления в целом. Если показатель оказывается рав-

ным 9, то, по оценкам респондента, его семья свободна в своих расходах и не испытывает материальных ограничений (в рассматриваемом круге потребительских расходов). Иначе говоря, в этой семье сложился высокий уровень потребления. Таким образом, чем выше значение показателя, тем шире спектр материальных возможностей семьи, тем более разнообразно семейное потребление.

Этот показатель достаточно прост в расчете и вместе с тем позволяет формализовать оценку такой сложной характеристики, как текущее семейное потребление в целом, причем даже с учетом уровня удовлетворения потребностей. Показатель можно использовать не только

%

Все респонденты 1-й дециль 2-й деципь Среднедоходная 9-й дециль 10-йдециль

группа

Из-за недостатка денег постоянно ограничивали себя в потреблении...

Щ молока |§ сливочного масла, сыра [Ш] кондитерских изделий §Ц мяса, рыбы

Рис. 2. Доля семей, в которых ограничивалось потребление продуктов питания

как инструмент для сравнения потребления отдельных групп семей. По его значению можно определить наиболее вероятные ограничения в структуре потребления различных групп семьей, так как такая возможность предполагается самим фактом иерархии в удовлетворении различных видов семейных потребностей (рис. 4).

На рисунке 4 хорошо видна уже отмеченная ранее группировка видов расходов по очередности удовлетворения. В первую группу входят расходы на питание, далее расходы на прием или посещение гостей. Во вторую группу входят: расходы на одежду, обувь; приобретение предметов домашнего обихода; расходы, связанные с необходимыми поездками к родственникам; оплата лечения и на восстановление здоровья. Отдельно группируются расходы, связанные с поездками в отпуск, с посещением кино, театров, затраты на бытовые услуги.

Так, в семьях, где показатель равен 1 или 2, не экономят на одном-двух видах расходов

Если уровень показателя текущего потребления находится в интервале между 2 и 7, то большинство таких семей свободно уже не только в расходах на питание и прием/посещение гостей, но и в каком-либо из видов расходов, входящих в третью группу: приобретение одежды, обуви или лечение и т.д. С ростом показателя снимаются ограничения все с большего круга семейных расходов, расширяются границы потребления. Эти семьи составляют примерно треть от общего числа семей.

Наиболее разнообразна структура потребления среди семей, где значения показателя равны 8 или 9 (доля таких семей в общей выборке не более 10%).

Использование показателя текущего потребления помогает решить часть проблем, связанных с ограниченностью применения показателя среднедушевого дохода для

адекватной оценки материального положения семей. Прежде всего, отвечая на вопросы о потреблении, респонденты не так склонны скрывать реальное положение, чем в вопросах о доходах. Другой важный момент связан с тем, что для межгрупповых сравнений использование данных о среднедушевом доходе не всегда допустимо. Необходима их корректировка с учетом различий в стоимости жизни в регионах и населенных пунктах разного типа. Очевидно, что показатель текущего потребления не требует такой корректировки, так как он отражает реальное потребление. Показатель имущественной наполненности также требует определенного дополнения, так как текущие изменения материального положения семьи могут отражаться на этом показателе с определенным лагом. Напротив, показатель текущего потребления учитывает краткосрочные изменения. Также он может быть использован и для содержательной интерпретации субъективных оценок материального положения.

Значения коэффициента корреляции показателя текущего потребления с другими показателями материального достатка (с уровнем семейного дохода, с показателем имущественной наполненности, а также субъективными оценками материального положения семьи) свидетельствуют о достаточно устойчивой связи показателя текущего потребления с объективными оценками материального достатка и с субъективными оценками (табл. 1).

Вместе с тем следует отметить, что значения коэффициентов корреляции по различным показателям материального достатка невысоки, следовательно, эти показатели могут дополнять друг друга. Их совместный анализ позволит выявить устойчивые потребительские группы.

В качестве основных признаков дифференциации потребления были использованы показатели: а) имущественной наполненности; б) текущего потребления семьи. При построении кластеров "среднедушевой доход" в силу изложенных выше причин не был включен в качестве признака дифференциации, хотя и использовался при дальнейшем описании групп. Формирование групп проводилось

с помощью метода К-средних; первоначально группировка происходила вокруг трех центров, с образованием трех групп, далее число групп увеличивалось до тех пор, пока не были сформированы группы с выраженными признаками. В итоге вся совокупность населения страны была разбита на семь групп*:

Группа Доля

населения

Бедные (кластер 1) 44

Обедневшие, ограниченные

в текущем потреблении (кластер 2) 12

Группа среднего достатка (кластер 3) 15

Группа, имеющая достаточное текущее потребление (кластер 4) 10

Высокообеспеченная группа:

стратегия накопления (кластер 5) 6

Высокообеспеченная группа:

стратегия потребления (кластер 6) 10

Богатые (кластер 7) 4

Более подробная информация о различиях в характеристиках кластерных групп представлена в приложении в таблице 5. Приведем обобщенное описание каждой из кластерных групп (табл. 2).

По величине расстояния можно сказать, что наиболее удаленными друг от друга являются кластер 1 и 7, соседними с кластером 1 являются кластеры 2 и 3, а рядом с кластером 7 находятся кластеры 6 и 5 (табл. 3).

То, каким образом группируются наблюдения внутри кластера, насколько удалены наблюдения от центра указанного кластера, продемонстрировано на рисунке 5. Чем более интенсивная (плотная) заливка цветом шара, тем большая плотность наблюдений на данном участке.

Если посмотреть на рисунок 5, то видно, что для большинства кластеров расстояние меньше единицы, а максимальное значение — около 2 , т.е. наблюдения в основном не слишком удалены от центров кластеров, и, следовательно, кластеры достаточно однородны. Только во 2-м

* Формирование кластеров происходило с учетом двух факторов; судя по приводимым данным, образовавшиеся кластеры различаются между собой в большей степени по "текущему потреблению", хотя разрыв между статистикой по переменной "текущее потребление" и статистикой по переменной "имущество" небольшой (табл. 2).

и 5-м кластерах можно говорить о несколько большем разбросе наблюдений, но по заливке знака число наиболее удаленных наблюдений не столь велико; чаще всего это единичные наблюдения.

Первая группа ("бедные"), как следует из ее названия, имеет очень ограниченные материальные и имущественные ресурсы. Имущество составляют в лучшем случае телевизор, пылесос, но каждая четвертая семья не имеет ничего из используемого списка вещей. Уровень текущего потребления здесь самый низкий, 50% семей этой группы, регулярно экономят на всем из перечисленного выше. Только четверть семей группы указала, что может позволить себе практически не ограничиваться в расходах при покупках продуктов питания. Остальные отмечают, что у них более или менее регулярно возникали материальные трудности этого рода. На значительную ограниченность средств в этой группе указывает и тот факт, что в ней только 15% семей могут позволить более или менее регулярно принимать или посещать гостей. (Только десятая часть семей отмечала, что им не приходилось отказываться от покупки лекарств и необходимого лечения.) Остальные статьи потребления ограничены практически во всех семьях, причем сами ограничения этого рода в большинстве случаев довольно значительны. Именно в этой группе отмечается наибольшее число семей (примерно две трети), которым постоянно или время от времени приходится экономить на электричестве из-за недостатка денег. Более 25% семей практически регулярно экономят на отоплении.

Социальный портрет этой группы ярко выражен. Более 40% в ней — это люди старше 60 лет, в основном одинокие пары; выше среднего здесь и доля семей, живущих в селах или в провинциальных городах. Уровень среднедушевого дохода в этой группе ниже среднего по России примерно на треть. 60% семей указали, что имеют только один вид денежных доходов, иначе говоря, живут в основном на пенсию или зарплату. Другим важным, хотя и не денежным источником семейного бюджета являются заготовки с собственного огорода или личного подсобного хозяйства. Более 50% семей этой группы признают их одним из самых значимых источников средств к существованию, который позволяет компенсировать недостаток денежных средств на покупку продуктов питания. Поэтому в этой группе около 70% семей характеризуют свое питание все-таки как "скромное", и только 19% — как "скудное".

Значения коэффициентов корреляции различных индикаторов материального благосостояния семьи

Показатель Текущее потребление Среднедушевой доход Наполненность домашнего имущества (по списку из десяти предметов) Самооценка материального положения семьи (по пятибалльной шкале)*

Текущее потребление 1,00 0,29 0,43 0,43

Среднедушевой доход 0,29 1,00 0,39 0,28

Наполненность домашнего имущества ; (по списку из десяти предметов) 0,43 0,39 1,00 0,28

Самооценка материального положения ♦' семьи (по пятибалльной шкале) 0,43 0,28 0,28 1,00

* Используются ответы на вопрос: "Как бы Вы оценили в настоящее время материальное положение Вашей семьи?" Ответам "очень хорошее" присваивается зномение 5, "хорошее" — 4, "среднее" — 3, "плохое" — 2, "очень плохое" — 1.

Дисперсионный анализ

Таблица 2

Параметр Характеристики кластеров Характеристики ошибки F-статистика Sig.

Mean Square df Меап Square df

2-значения (текущее потребление)* 343,332 6 0,144 2400 |_ 2381,429 0,000

2-значения (имущество)* 319,868 6 0,203 2400 1577,026 0,000

* Так как показатель текущего потребления измерялся по шкале от 0 до 9, а покозатель имущественной наполненности — по шкале от 0 до 10, то предварительно значения показателей были преобразованы в г-значения, т.е. нормализованы и стандартизированы.

Что же касается одежды или имущества, то в этой группе, как ни в какой другой, высока доля тех, кто признает, что "плохо одет"

Поэтому вполне объяснимо, что семьи в этой группе позиционируют себя в обществе наиболее низко по сравнению со следующими группами.

Вторая группа ("обедневшие, ограниченные в текущем потреблении") имеет существенные имущественные накопления. Из списка десяти товаров сюда, помимо телевизора, пылесоса, входят также товары среднего достатка: видеомагнитофон, фотоаппарат и т.д. Но, если рассматривать состояние их вещей в целом (а не только включенных в список), то 60%респондентов из этих семей отмечают, что "вещи пора обновлять", и только 30% — что у них есть все необходимое и в хорошем состоянии. Но оценки состояния имущества по сравнению с оценками в следующих группах хуже.

Хотя уровень среднедушевых доходов в этой группе близок к среднероссийскому, ее материальные возможности ограничены: только треть семей указывает, что им практически не приходилось экономить на покупках продуктов питания, и только у каждой пятой семьи не было проблем из-за недостатка денег с получением необходимого лечения; другие базовые материальные запросы: приобретение необходимой одежды, обуви и т.д. удовлетворены в незначительной степени. Кроме того, в этой группе отмечается и большое число семей, которые вынуждены регулярно

Уровень текущего потребления во второй группе очень скромный, но он несколько выше, чем в первой группе. Это же показывает и сравнение самооценок респондентов в обеих группах. Хотя по-прежнему более 70% семей оценивают свое питание как "скромное", доля тех, кто "плохо

питается" или "плохо одевается", примерно в 3 раза меньше, чем в первой группе.

Вторая группа, в отличие от первой, является экономически активной: 80% семей имеют в своем составе работающих, в том числе значительна доля семей, где помимо зарплаты с основного места работы имеются официальные и неофициальные заработки. В 65% семей существуют два и более источников денежных доходов. Но здесь по-прежнему велика доля семей, у которых важную часть семейного потребления составляют продукты, выращенные или произведенные сами членами семьи (таких — около 50%).

В рассматриваемой группе доля семей, проживающих в столичных и крупных городах, выше среднего. Многочисленна и группа семей, имеющих учащихся детей, студентов (это свидетельствует о высокой иждивенческой нагрузке на семейный бюджет, связанной с содержанием и обучением детей; эти расходы производятся за счет экономии на остальном необходимом). Стремление дать детям хорошее образование является одним из основных приоритетов в этой группе семей. Здесь чаще всего указывают, что именно на получение образования могли бы быть или будут потрачены семейные сбережения. Многие из них даже хотели бы взять кредит на эти цели.

В третьей группе ("среднего достатка") меньшее, чем во второй, имущественное накопление. В основном это телевизор, пылесос и определенные досуговые предметы — видеомагнитофон, фотоаппарат и пр., "рассеянные" по группе. Однако число семей, считающих, что у них "есть все необходимые предметы домашнего имущества и в хорошем состоянии", гораздо выше, чем в предшествующей группе (около 45%). Уровень материального достатка позволяет не ограничивать приобретение продуктов питания (в пределах сложившейся структуры потребления). Немногим более 62% семей практически не ограничивают себя в приеме и посещении гостей; 40-50% семей не приходится экономить на необходимом лечении, на покупках нужной одежды, обуви, товаров домашнего обихода.

Об этой группе также можно сказать, что она состоит преимущественно из экономически активных респондентов. Выше среднего здесь доля семей из периферийных городов. Как правило, включаемые в этот тип семей респонденты, как и в предыдущей группе, указывают более одного источника денежных доходов. Помимо зарплаты по основному месту работы, значительная часть семей имеет дополнительные заработки, хотя очевидно, что подобных возможностей в малых городах гораздо меньше. Другие значимые виды доходов в этой группе: социальные компенсации, пособия, пенсии. Весомым дополнением к семейному бюджету опять же являются продукты с собственного участка, часть которых идет на продажу (такую возможность используют 17% семей этой группы).

Можно предположить, что в этой группе, вследствие более высокой доли семей из малых городов, эталоны потребления более скромны, запросы менее разнообразны. Соображения этого рода подкрепляются сопоставлением состава имущества и оценок репондентов своего имущества.

В четвертой группе ("достаточного текущего потребления") заметно выше среднего доля тех, кто живет в малых городах и в сельской местности. Здесь гораздо меньше семей с учащимися детьми, а следовательно, и меньшая иждивенческая нагрузка на семейный бюджет. Более 55% семей в этой группе имеют только один источник денежных доходов (пенсия или зарплата), причем уровень среднедушевых доходов несколько ниже (не более, чем на 10%) по сравнению со средним по России.

Предметный состав имущества этой группы не отличается разнообразием, хотя он примерно такой же, как и в группе со средним достатком. Вместе с тем в этой группе по сравнению с предыдущими выше доля семей, которые полагают, что "имеют все необходимые вещи, в хорошем состоянии" (более 50%). 70-80% семей здесь почти не испытывали материальных трудностей при приобретении нужных продуктов питания, одежды, предметов первой необходимости, при возникновении потребности в лечении. Подавляющая часть семей признает, что практически не отказывалась от возможности провести отпуск, поехать отдохнуть, пойти в кино, на другие развлекательные мероприятия и т.д.

Несмотря на высокий уровень удовлетворенности текущим потреблением, эту группу вряд ли можно считать высокообеспеченной. Например, в питании четвертой группы по сравнению с последующими, достаточно обеспеченными группами семей больше ограничений на мяс-

Расстояние от центра кластера

2,0-

❖

4

1.5- ж

I

« # *

1 #0“ • • • * #

• • * • • • #

• • • • • »

0,5* • • • • • ш

• • • • *

0 • « т *

( і 2 3 4 5 6 7 3

Номер кластера

Рис. 5. Удаленность наблюдения от центра кластера

ные, рыбные продукты, на фрукты. Запросы в этой группе хотя и невысокие, но они вполне удовлетворяются получаемыми доходами. Действительно, по оценкам респондентов этой группы, уровень дохода, при котором можно жить нормально, в среднем ниже на 15-20%, чем уровень "нормального" дохода, запрашиваемого респондентами из следующей группы. Оценки собственного положения в обществе в этой группе также существенно ниже по срав-! нению с высокообеспеченными группами.

Для следующей, пятой группы ("высокообеспеченная группа со стратегией имущественного накопления") характерно существенное имущественное накопление, в среднем шести-семи видов товаров из десяти по списку (в основном это товары среднего достатка). Подавляющая часть семей этой группы (55-70%) вполне свободна в своих расходах на необходимое: одежду, лечение, на поездки к родственникам и т.д., не говоря уже о питании. "Досуговые" статьи расходов существенно ограничены, так как лишь не более 20% семей из этой группы могут не экономить на этих расходах. Здесь выше среднего доля семей из крупных городов, в которых более разнообразный потребительский рынок, в том числе и сфера досуга, но вместе с тем и более

Таблица 3

Расстояние между центрами конечных кластеров

Кластер 1 2 3 4 5 6 7

1 1,566 1,259 2,181 2,655 2,878 4,060

2 1,566 1,296 2,533 1,350 2,198 2,899

3 1,259 1,296 1,260 1,698 1,625 2,901

4 2,181 2,533 1,260 2,478 1,632 3,112

5 2,655 1,350 1,698 2,478 1,286 1,551

6 2,878 2,198 1,625 1,632 1,286 1,481

7 4,060 2,899 2,901 3,112 1,551 1,481

Таблица 4

Конечные центры кластеров

Показатель Кластер

1 2 3 4 5 6 7

Z-знaчeния (текущее потребление) -0,77026 -0,63250 0,30149 1,40984 0,46209 1,56239 1,79227

2-значения (имущество)* -0,70929 0,85110 -0,04808 -0,64780 1,64201 0,97702 2,44018

* См. примечоние к таблице 2.

наибольшая доля владельцев автомобилей и т.д. Члены семей из этой группы свободны в своих расходах на текущее потребление. Они практически никогда не ограничивали свои расходы на основные статьи потребления (питание, одежда, предметы первой необходимости, лечение и т.д.), более 60% семей не испытывают затруднений в расходах на отдых, бытовые услуги. В этой группе самое большое число управленцев, предпринимателей. По возрастному составу это самая молодая группа. 55% этих семей входит в состав 10-го доходного дециля, среди них доля столичных жителей выше среднего. По оценкам респондентов, эта группа занимает наиболее высокое положение в обществе.

Подводя итог, следует отметить, что примененная процедура формирования групп позволила оценить в них как различия в материальных ресурсах, так и побудительные причины определенного потребительского поведения, приоритеты потребления. Типологизация потребительских групп важна для оценок и устойчивости этих потребительских групп и потребительского потенциала, а также для прогнозирования потребительского поведения. Семьи в первой и во второй группах достаточно близки по ряду характеристик: по низкому уровню текущего потребления и наиболее ограниченному потребительскому потенциалу. В силу ограниченности денежных ресурсов для этих групп характерно "квазирыночное" потребление: очень важны в структуре потребления этих семей продукты, выращенные на собственном огороде, межсе-мейный обмен услугами и т.д. В совокупности эти группы объединяют более 55% семей, т.е. более половины населения имеет такой уровень потребления, когда регулярно приходится отказываться от многого необходимого, "время от времени" или постоянно экономить на питании семьи (75% семей в этих группах сталкиваются с этим). На другом полюсе — группы высокообеспеченных и "богатых", в целом их доля не превышает 20% семей. Группы высокообеспеченных семей (пятая и шестая) близки по потребительскому потенциалу, но их потребительские приоритеты различны, они ориентированы на различные сегменты потребительского рынка. Хотя материальные возможности этих групп можно расценивать как достаточно высокие, но некоторые элементы "квазирыночного" потребления все же остаются значимыми для этих групп. В связи с этим отдельно следует рассматривать группу "богатых", обладающих наибольшими потребительскими возможностями, где минимальна доля "квазирыночного" потребления, но сама эта группа очень малочисленна (не более 5%). •

Приложение

Таблица 5

Распределение ответов респондентов в кластерных группах на основные вопросы о материальном положении семей

Кластеры В среднем

7 2 3 4 5 6 7

1 2 3 4 5 6 1 8 9

ЕСТЬ В СЕМЬЕ... цветной телевизор 68 98 97 71 99 100 100 83

фотоаппарат 10 72 30 6 91 76 99 34

миксер 5 65 25 6 85 62 95 29

электродрель 9 56 20 8 68 60 93 27

морозильник 2 12 6 4 33 10 55 8

микроволновая печь 0 6 1 1 21 7 56 5

видеомагнитофон 6 60 34 16 90 74 100 33

видеокамера 0 2 0 0 17 4 49 3

пылесос 39 91 66 39 98 97 100 61

Проигрыватель С/й 1 14 1 1 42 13 70 8

высокая стоимость жизни. Кроме того, отказы от "досуговых" возможностей (поехать отдохнуть и пр.) могут отражать перераспределение семейного бюджета в пользу расходов на детей (обучение и т.д.). В числе приоритетных целей для накопления сбережений респонденты из этой пруппы выделяли, помимо приобретения недвижимости, крупных вещей, также и расходы на образование детей.

Эта группа достаточно "молода" (80% этих респондентов— моложе 40 лет), экономически активна, здесь выше Среднего число предпринимателей, занятых в торговле, в сфере обслуживания, а также значительная часть семей С детьми-учагцимися. Средний уровень душевых доходов а этой группе примерно на треть выше того же показателя Во России. Семьи имеют разнообразные источники доходов,. в среднем в семье — по два-три вида доходов, среди которых преимущественно — заработная плата на основном месте работы и дополнительные заработки, чаще неофициальные. Весьма распространено и получение материальной помощи на предприятиях. Вместе с тем для Йольшиаства семей по-прежнему существенным дополнением семейного бюджета являются продукты, выращенные в собственном хозяйстве.

Меньшее имущественное накопление по сравнению с предыдущей имеет шестая группа ("высокообеспечен-дая группа со стратегией потребления"). В среднем семьи згой группы имеют четыре-пять предметов из десяти по списку. По оценкам самих респондентов, в целом характеризующих свое имущество, 70% семей "имеют все необходимые вещи, в нормальном состоянии". Уровень текущего потребления в этой группе выше, чем в предыдущей группе. Около 80-90% семей не ограничивали себя в расходах на первоочередные потребности: питание, лечение, приобретение одежды и т.д., 60% — на поездки на отдых^ в посещении театров, кино, развлекательных мероприятий и Т.Д.

В эту группу входят еще более молодые люди (50% — до 3.0 лет). В ней весьма значительна доля семей, имеющих детей-учащихся. По профессиональному статусу — выше среднего доля руководителей; специалистов; занятых в образовании, медицине и т.д. Уровень душевых доходов выше среднероссийского в полтора раза. 70% семей имеют более одного источника доходов, в среднем — два аигтя доходов (в основном заработная плата и дополнительные заработки).

Седьмая группа — наиболее обеспеченная. В среднем в этих семьях восемь предметов из десяти по списку. В составе их имущества — предметы высокого достатка: 50% имеют видеокамеру, более 50% — микроволновую печь,

1 2 3 4 5 6 7 8 9

НЕ ЭКОНОМЯТ НА... продуктах питания 24 34 81 84 86 91 100 53

одежде, обуви 4 5 38 73 54 82 90 29

предметах домашнего обихода 6 9 39 68 49 76 92 30

пользовании бытовыми услугами 4 4 26 62 17 64 62 21

посещениях кино, театра 2 6 19 71 23 77 87 23

приеме или посещении гостей 15 21 62 91 67 93 97 43

возможности поехать отдохнуть 2 1 10 51 9 54 59 15

лечении, восстановлении здоровья 8 19 48 78 55 85 88 35

поездках к родственникам, друзьям 5 8 39 86 46 84 93 31

ЭКОНОМЯТ НА ЭЛЕКТРИЧЕСТВЕ 1. постоянно 40 23 12 6 4 5 0 24

2. время от времени 21 23 19 15 12 10 4 18

3. очень редко 9 12 13 10 8 7 12 10

4. никогда 29 42 56 68 76 77 83 48

ЭКОНОМЯТ НА ОТОПЛЕНИИ 1. постоянно 14 5 2 4 0 2 0 8

2. время от времени 13 15 8 6 2 1 0 10

3. очень редко 6 10 8 5 4 8 9 7

4. никогда 58 63 74 79 91 86 91 69

КАК БЫ ВЫ ОЦЕНИЛИ ПИТАНИЕ ВАШЕЙ СЕМЬИ? 1. питаемся так, как хочется 0 1 3 16 15 20 39 6

2. питаемся хорошо, но деликатесов позволить себе не можем 9 22 37 43 54 55 59 27

3. питаемся скромно, стараемся покупать продукты подешевле 71 72 57 38 31 25 2 57

4. питаемся скудно, недоедаем 19 5 2 1 0 0 0 9

5. затрудняюсь ответить 1 1 0 2 0 0 0 1

КАК БЫ ВЫ ОЦЕНИЛИ ТО, КАК ОДЕВАЮТСЯ В ВАШЕЙ СЕМЬЕ? 1. можем позволить себе купить любую одежду, которая нам нравится 0 1 2 13 14 14 29 5

2. у нас есть все необходимое, но купить современные модные вещи мы не можем 9 26 35 32 50 60 60 26

3. одеваемся скромно, приобретаем в основном вещи подешевле 45 55 52 39 33 20 3 42

4. одеваемся плохо, приходится носить вещи подолгу, ремонтируя, переделывая их 45 17 6 10 0 3 0 24

5. затрудняюсь ответить 2 2 5 5 3 2 9 3

КАК БЫ ВЫ ОЦЕНИЛИ ДОМАШНЕЕ ИМУЩЕСТВО ВАШЕЙ СЕМЬИ: МЕ 1. у нас есть практически все, что хотелось бы иметь, все вещи новые, современные эЕЛЬ, ХО 1 юдильн 3 1К, ТЕЛЕВ 2 «ОРИ Т 3 4 8 26 4

2. у нас есть все необходимое, все вещи в хорошем состоянии 9 30 43 50 58 71 71 32

3. все вещи старые, их давно пора обновлять 65 59 49 31 27 14 3 50

4. у нас мало таких вещей, и все они в плохом состоянии 23 4 3 11 0 2 0 12

5. затрудняюсь ответить 1 4 3 4 1 4 0 2

РАЗМЕР ДУШЕВОГО ДОХОДА, руб. 933 1324 1194 1161 1657 1954 5120 1313

ЧИСЛО ИСТОЧНИКОВ ДЕНЕЖНЫХ ДОХОДОВ один 50 35 39 55 27 31 32 43

два 35 36 35 28 41 40 24 35

три 11 21 19 13 22 21 23 16

четыре и более 4 8 8 2 10 7 21 6

ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ДЕНЕЖНЫХ ДОХОДОВ В СЕМЬЕ 1 . заработная плата от основной работы по найму 55 83 75 58 89 85 84 68

2. заработная плата от дополнительной работы по найму (по совместительству, контракту, трудовому соглашению и т.д.) 4 10 11 5 15 14 30 9

3. доходы от частного предпринимательства, бизнеса (включая доходы от индивидуальной трудовой деятельности) 1 4 4 8 10 9 22 5

4. заработки от работы без официального оформления — регулярные или нерегулярные, постоянные или случайные (оказание частных услуг) 9 19 10 6 23 14 21 12

5. пенсии (по старости, инвалидности, социальные пенсии и др.) 63 33 41 46 28 30 8 47

6. стипендии 5 13 7 6 11 15 13 8

7. пособия на детей, другие виды пособий, компенсации 16 22 26 11 16 20 26 19

8. денежная помощь родственников, друзей, близких людей 7 9 9 11 15 9 12 9

1 2 3 4 5 6 7 8 9

ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА НА ОСНОВНОМ МЕСТЕ РАБОТЫ, ДОХОДЫ ОТ 1. самый важный источник СОБСТВЕ1 51 -1НОГОБ1/ 79 13НЕСА 76 58 96 90 94 67

2. второй по важности 7 1 4 4 2 2 0 5

3. не очень важный 1 1 0 0 0 1 4 1

4. совсем не важный источник 0 2 1 1 0 0 0 1

5. в семье нет такого источника дохода 41 11 19 36 2 6 1 26

ДОХОДЫ, ЗАРАБОТКИ ОТ БОЛЕЕ ИЛИ МЕНЕЕ ПОСТОЯННОЙ ДОПО 1. самый важный источник 1НИТЕЛЫ 3 о >ТЫ 6 3 13 7 5 4

2. второй по важности 4 19 14 14 20 8 31 11

3. не очень важный 2 7 5 6 10 9 13 5

4. совсем не важный источник 2 1 2 2 2 3 0 2

5. в семье нет такого источника дохода 89 70 73 76 55 73 50 78

СЛУЧАЙНЫЕ, РАЗОВЫЕДОХОДЫ, ЗАРАБОТКИ 1. самый важный источник 4 6 2 6 9 5 1 4

2. второй по важности 9 16 15 10 20 11 13 12

3. не очень важный 6 15 10 12 12 17 21 10

4. совсем не важный источник 4 6 7 2 9 6 13 6

5. в семье нет такого источника дохода 77 56 66 70 50 61 52 68

ЗАГОТОВКА ПРОДУКТОВ В ДОМАШНЕМ ХОЗЯЙСТВЕ, НА СВОЕМ ЗЕ ]. самый важный источник ИЕЛЬНОЛ« 23 УЧАСТКЕ 20 24 21 26 14 6 21

2. второй по важности 30 35 28 22 26 28 7 28

3. не очень важный 10 10 13 12 8 21 23 12

4. совсем не важный источник 2 2 2 4 4 7 15 3

5. в семье нет такого источника дохода 35 33 33 40 36 30 49 35

ПЕНСИИ 1. самый важный источник 57 25 31 41 13 11 2 38

2. второй по важности 7 7 8 6 14 14 4 8

3. не очень важный 1 2 3 2 3 7 1 2

4. совсем не важный источник 0 1 2 3 3 2 3 1

5. в семье нет такого источника дохода 35 65 55 48 67 66 90 50

ПОСОБИЯ НА ДЕТЕЙ, ДРУГИЕ ВИДЫ ПОСОБИЙ, КОМПЕНСАЦИЙ 1. самый важный источник 4 3 5 3 4 2 0 4

2. второй по важности 7 7 10 5 6 5 6 7

3. не очень важный 7 9 10 5 10 10 8 8

4. совсем не важный источник 4 11 8 6 10 15 22 8

5. в семье нет такого источника дохода 78 68 67 81 69 68 65 74

СТИПЕНДИЯ 1. самый важный источник 2 2 2 2 5 1 0 2

2. второй по важности 2 5 3 1 1 5 1 3

3. не очень важный 2 4 4 2 9 3 4 3

4. совсем не важный источник 1 4 1 3 0 8 9 2

5. в семье нет такого источника дохода 94 86 90 92 85 83 85 90

НВДЕНЕЖНЫЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЬНЫЕ БЛАГА, ПОЛУЧА гтг £ £ гп П о МЕСТУ РА БОТЫ |ОГ 1ЛАТА Жк |ЛЬЯ, ОТД ЫХА, БЕС "1ЛАТНОЕ

ПИТАНИЕ, ОДЕЖДА И Т.П.) 1. самый важный источник 2 3 2 3 6 1 0 2

2. второй по важности 2 1 2 0 8 3 0 2

3. не очень важный 2 3 2 2 2 5 2 2

4. совсем не важный источник 2 2 4 1 6 6 8 3

5. в семье нет такого источника дохода 93 91 90 93 78 85 89 90

МАТЕРИАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ РОДСТВЕННИКОВ И Т.Д. 1. самый важный источник 4 5 5 6 7 5 1 5

2. второй по важности 5 7 5 10 6 3 2 6

3. не очень важный 7 12 9 5 12 8 13 8

4. совсем не важный источник 5 7 3 2 3 5 5 5

5. в семье нет такого источника дохода 79 69 78 77 72 80 78 77

ПРОДАЖА ПРОДУКТОВ, ПРОИЗВВДЕННЫХ В ЛИЧНОМ ПОДСОБНО* 1. самый важный источник Ахозяйс 1 ТВЕ 2 3 2 4 4 0 2

2. второй по важности 4 3 4 4 1 2 2 3

3. не очень важный 5 5 7 4 2 1 0 5

4. совсем не важный источник 2 2 3 3 1 4 1 2

5. в семье нет такого источника дохода 88 87 83 87 92 88 97 88

1 2 3 4 5 6 7 8 9

ДОХОДЫ ОТ ЦЕННЫХ БУМАГ, ПРОЦЕНТЫ ПО БАНКОВСКИМ ВКЛАД/ 1. самый важный источник м и т.п. 1 1 1 2 1 0 0 1

2. второй по важности 1 4 0 1 0 2 3 1

3. не очень важный 0 0 1 2 3 1 12 1

4. совсем не важный источник 1 3 0 3 1 4 5 2

5. в семье нет такого источника дохода 97 92 98 92 95 93 79 95

ТИП НАСЕЛЕННОГО ПУНКТА Москва и С.-Петербург 8 17 7 4 11 14 18 10

города — региональные центры 27 32 22 28 42 19 34 28

периферийные города 33 33 44 36 33 49 35 37

села 31 18 27 32 14 18 13 26

ЧИСЛО ЧЛЕНОВ СЕМЬИ 2.5 3.1 3.0 2.6 3.1 3.3 3.7 2.8

ЧИСЛО РАБОТАЮЩИХ В СЕМЬЕ 0.9 1.6 1,4 1,2 1.8 1.7 2,0 1.3

ОЦЕНКА СОБСТВЕННОГО ПОЛОЖЕНИЯ В ОБЩЕСТВЕ (по десятибалльной шкале, где 1 — высокое, 1 0 — низкое) 7.8 6,8 6.2 6,3 5,9 5.6 5,6 6.9

ППЧРДГТ РРГПОНПРНТЛ До 30 лет 15 25 39 37 38 47 67 28

30-45лет 25 37 29 19 42 37 21 29

45-60лет 18 27 12 14 17 11 11 17

Старше 60 лет 42 11 20 31 3 5 0 27

ОБРАЗОВАНИЕ РЕСПОНДЕНТА Неполное среднее 31 6 16 30 6 8 13 21

Среднее 31 26 33 27 27 26 29 29

- О т А7 то 97 АО 41 те;

Высшее и незаконченное высшее 7 22 13 16 24 26 44 14

ПЛАНИРУЮТ ДЕЛАТЬ СБЕРЕЖЕНИЯ . да

2. нет 86 73 72 62 58 47 30 72

3. не знаю 8 13 11 13 15 20 21 12

СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЕ ЦЕЛИ 1. на покупку дорогих вещей 10 19 15 15 12 18 14 14

2. на покупку квартиры, собственного дома 14 22 20 13 32* 23* 27* 19

3. на образование 15 30* 22 15 зг 27* 26* 21

4. на лечение * ио со 31* 23 25* 22 14 11 28

5. на отдых, развлечения, путешествия 5 15 13 14 22 25* 29* 13

6. на собственное дело, покупку акций 2 5 5 5 4 8 15 5

7. на покупку автомобиля 5 13 11 11 13 16 13 9

8. на всякий случай, про запас * СО со 29* * СО со 31* 29* 27* 31* 33

9. на другое 9 5 6 8 5 2 4 7

10. не стал бы делать сбережения ни на какие цели 12 7 9 9 1 5 7 9

11. затрудняюсь ответить 9 5 8 7 6 10 5 8

ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНЫЕ ФОРМЫ СБЕРЕЖЕНИЙ 1. в Сберегательном банке РФ 41 34 36 36 27 25 28 36

2. в коммерческом банке 1 3 2 3 3 3 7 2

3. в акциях и других ценных бумагах акционерных обществ 2 4 3 2 7 6 10 4

4. в наличных рублях 14 14 14 15 12 13 4 13

5. в иностранной "твердой" валюте 29 59 47 34 66 59 74 44

6. в изделиях из драгоценных металлов, антиквариате 6 12 12 9 15 15 20 10

7. затрудняюсь ответить 27 13 17 25 14 13 5 20

ЦЕЛИ ПОЛУЧЕНИЯ ВОЗМОЖНОГО КРЕДИТА 1. для приобретения недвижимости 41 47 53 51 55 63 62 50

2. для строительства, ремонта (квартиры, дачи и т.д.) 35 27 25 32 27 26 16 28

3. для получения образования 21 32 26 14 18 23 14 23

4. на лечение 24 19 11 8 16 10 11 17

5. для срочной покупки необходимых вещей 37 29 28 27 18 21 11 28

6. для открытия (расширения) собственного дела 13 19 19 27 22 23 35 20

7. на другое 2 3 2 5 4 2 0 2

8. затрудняются ответить 1 3 5 0 4 1 0 2

* Наиболее распространенные цели сбережения по данному кластеру.