Рекламная остановка

Вчера депутаты думы Нижнего Новгорода дополнили схему размещения рекламных конструкций остановками общественного транспорта. Таким образом городские власти собираются привлечь операторов наружной рекламы для решения проблем с павильонами, находящимися в плачевном состоянии.

Вчера гордума Нижнего одобрила внесение остановок общественного транспорта в муниципальную схему размещения рекламных конструкций. По словам директора департамента градостроительного развития и архитектуры Татьяны Шмаковой, это даст возможность организовать торги на изготовление и последующее содержание остановочных павильонов за счет инвесторов. Взамен они получат право размещать на остановках свои рекламные конструкции.

Напомним, еще в 2008 году городская администрация пыталась решить проблему замены старых остановок на средства частных предпринимателей. Инвесторы нашлись в лице частных рекламных агентств, в итоге победители соответствующих тендеров за свои средства установили новые остановочные павильоны на 500 местах, обязавшись ремонтировать и содержать остановки. Остальные 577 остановок рекламщиков не заинтересовали.

Согласно представленным вчера данным, на сегодняшний день на территории города насчитывается 1202 остановочных павильона. «Проанализировав ситуацию с точки зрения коммерческой привлекательности для рекламораспространителей, мы пришли к выводу, что 61% павильонов возможно установить и содержать за счет связанных с ними рекламных конструкций — размещать рекламу на них выгодно, — пояснила Татьяна Шмакова. — 39% павильонов не интересны инвесторам, их следует включить в состав лотов в качестве распределенной нагрузки».

В пояснительной записке к проекту решения говорится, что проект требует вложения больших инвестиций. Связано это с работами по изготовлению павильонов, их установкой, содержанием и ремонтом, благоустройством территорий. Эти затраты предполагается считать инвестициями в городской бюджет. Для оценки предложений инвесторов, по мнению чиновников, недостаточно одного критерия — цены, поэтому торги предлагается провести в форме конкурсов. Также предлагается не разрабатывать единый проект павильона за счет администрации.

Формировать лоты в администрации предлагают по территориальному принципу. «Для удобства обслуживания павильонов и исходя из требований к единообразному дизайну в пределах определенной территории, все 1202 места предлагается разделить на три-четыре лота, чтобы распределить нагрузку по изготовлению и содержанию павильонов в непривлекательных для размещения рекламы местах», — поясняют в администрации. Торги на право размещения рекламных конструкций на остановочных павильонах планируется провести в марте.