В «черную пятницу» тратили чаще, но хуже

По предварительным данным американской Национальной федерации розничной торговли (NRF), начало распродаж в нынешнем году показало увеличение числа потребителей, пожелавших сделать покупки. Однако за счет более агрессивных скидок и активизации шопинга через интернет покупатели потратили меньше, чем в прошлом году.

Как сообщает NRF, в текущем году число американцев, пришедших в обычные магазины в «черную пятницу», составило 99 млн человек. В прошлом году таких было 102 млн. При этом число тех, кто предпочел закупаться через интернет, выросло со 103 млн человек в прошлом году до 109 млн — в нынешнем. Таким образом, 2016 год стал продолжением тенденции, наметившейся ранее: люди все чаще не хотят толкаться в очередях за товарами в обычных магазинах и предпочитают пользоваться скидками, покупая товары через интернет. Многие покупатели делали покупки в «черную пятницу» как в интернете, так и в обычных магазинах.

По подсчетам NRF, число тех, кто решился на покупки в текущем году, составило 154 млн человек, что на 3 млн больше, чем годом ранее. Впрочем, эксперты отмечают, что в нынешнем году сократилась сумма, потраченная в среднем одним покупателем: $289,2 по сравнению с $299,6. «Этот уикенд стал неплохим для ритейлеров, но еще лучше он стал для потребителей, которые воспользовались рядом действительно отличных скидок»,— отмечает президент NRF Мэттью Шей.

Изменения в потребительских предпочтениях эксперты фиксируют и в Европе. Так, по данным опросов британской Retail Economics, лишь 21% опрошенных жителей Великобритании планировали делать покупки в «черную пятницу», тогда как в прошлом году таких было 25%. А 74% из тех, кто собирался участвовать в «черной пятнице», заявили, что потратят в текущем году меньше, чем в прошлом. «Среди британских потребителей растет усталость от этого события»,— цитирует Bloomberg главу Retail Economics Ричарда Лима. Общих предварительных итогов «черной пятницы» по Великобритании пока нет, но уже сейчас аналитики говорят о повторении тенденции, наблюдающейся в США: покупатель активно уходит в интернет. По данным исследовательской компании PCA Predict, в нынешнем году количество онлайн-покупок выросло на 6,7% по сравнению с прошлым годом, а количество визитов в обычные магазины сократилось на 6%.

Почему Хэллоуин вытеснил «черную пятницу»

По мере того как «черная пятница» теряет популярность среди ритейлеров и потребителей, все больше магазинов используют Хэллоуин как новый способ привлечения внимания потребителей и начало сезона распродаж в предрождественский период. Читайте подробнее