Теоретические аспекты поисковой оптимизации сайта при интернет-продвижении

Теоретические аспекты поисковой оптимизации сайта при интернет-продвижении Theoretical aspects of search engine optimization of the site as internet-promotion

Ь А московский

p ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ

УДК 004.738.4 : 659 DOI 10.24411/2413-046Х-2019-19007 Муратова Елена Андреевна,

к.э.н., доцент, зав. кафедрой информационных технологий и программной инженерии, Факультет экономики и информационных технологий, Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова, 614990, Пермь, ул. Петропавловская, 23.

Muratova Elena Andreevna, CSc, Information Technology and Software Engineering Department, Faculty of Economics and Information Technologies, Perm State Agro-Technological University named after Academician D.N. Pryanishnikov. 614990. Perm, st. Petropavlovskaya, 23, muratova.elena.2011@mail.ru Аннотация: В статье подробно разобрана проблема оптимизации сайта в поисковой системе. Рассмотрены основные факторы, влияющие на улучшении положения и его ухудшении в поисковой выдаче. Дополнительно освещена тема оценки эффективности поисковой оптимизации сайтов вузов с использованием запросов и наиболее действенные стратегии для продвижения.

Summary: The article considers the problem of optimizing a site in a search engine. The main factors affecting the improvement of the situation and its deterioration in search results are considered. Additionally, covered the topic of assessing the effectiveness of search engine optimization sites of universities using queries and the most effective strategies for promotion. Ключевые слова: поисковая оптимизация, электронный маркетинг, интернет-маркетинг, продвижение сайтов.

Keywords: search engine optimization, email marketing, internet marketing, website promotion.

Сегодня уже трудно представить себе компанию или государственное учреждение, у которого нет собственного сайта. Интернет - это миллионы пользователей, которые могут стать потенциальными клиентами или просто заинтересоваться ресурсом. Поэтому сайт

можно считать самым доступным и демократичным способом заявить о себе. Преимущества сайта:

1. Сайт-визитка поможет компании предоставить свои товары или услуги в самом выгодном свете, подробно рассказать обо всех преимуществах и скрыть имеющиеся недостатки. Важно то, что посетитель, попавший на сайт, в первую очередь заинтересован в изучении информации о товаре.

2. Разработка сайта для малого и среднего бизнеса может обойтись гораздо дешевле, чем покупка кресла в офис. А привлекать клиентов такой сайт будет на постоянной основе.

3. Все больше людей перед покупкой какого-либо товара сначала изучают возможные варианты на сайтах. Многие не против купить товар прямо в сети, поэтому будет уместна разработка интернет-магазина.

4. Сайт-визитка является имиджем компании. Поэтому важно проработать и в дальнейшем наполнять сайт качественным контентом.

Но этих вещей недостаточно для начала полноценной работы сайта и получения прибыли. Необходимо сначала привлечь клиента, а значит, прорекламировать сайт и провести множество других манипуляций.

Пестерев П. В., Дьяконов Д. В., Рудюк А. П. и Янишевская А. Г. [1] считают, что в настоящее врем, разработаны модели и методы для повышения эффективности освоения профессиональных умений и навыков операторами сложных производственно-технических процессов за счет использования разнообразных компьютерных средств учебного назначения. Также используются компьютерные тренажеры и создаваемые на их основе автоматизированные обучающие системы. Но при этом остаются нерешенными вопросы о разработке моделей, методов и средств, способствующие автоматическому получению комплексной оценки уровня сформированности профессиональных умений операторами на основе ряда показателей качества, которые имеют разную физическую природу. Данная проблема может решиться, если применить специально разработанную модель, которая позволит получить ту самую комплексную оценку уровня готовности операторов к выполнению профессиональных обязанностей.

Стефанова Н. А. [2] пишет, что в настоящее время рынок высшего образования характеризуется высоким уровнем межвузовской конкуренции. Именно поэтому многие учебные заведения используют разнообразные инструменты привлечения клиентов и партнеров, в частности, инструмента интернет-маркетинга, одним из которых можно считать сайт.

Большинство пользователей попадают на сайт, воспользовавшись поисковой системой, поэтому анализ выдачи поисковых результатов - это наиболее важный момент в оценке эффективности работы сайта в целом, поскольку показывает умение вузов работать с поисковыми системами.

Германов В. Е. [3] в своей статье пишет, что при внедрении электронной коммерции в бизнес-процессы возникают вопросы в области рентабельности изменений. Стратегию интернет-маркетинговых кампаний можно разделить на три составляющие в зависимости от временного среза:

1. Краткосрочная стратегия.

2. Среднесрочная стратегия.

3. Долгосрочная стратегия.

Казакова Н. В., Михайлова Л. В. и Сазонов А. А. [4] отмечают, что стремительное развитие технологий привело к тому, что последнее время популярность набирают продажи через интернет-сайты. Привлечь пользователей можно за счет поисковой оптимизации. Она помогает всесторонне развить и продвинуть сайт в поисковой выдаче.

Важное значение для результатов продвижения сайта имеет решение следующих задач:

- повышение соответствия страниц поисковым запросам, то есть они должны быть релевантны;

- улучшение структуры и уникальность контента;

- создание коммерческих факторов;

- оптимизация кода страниц;

- наращивание внешних ссылочных факторов.

Оптимальная скорость загрузки страницы не должна превышать 2-3 секунд, но идеальным временем реакции считается 0,5 секунды. Но для приложений с высокой нагрузкой скорость может различаться.

Землянская Н. Б., Михайлова Л. В. и Сазонов А. А. [5] считают, что увеличить трафик целевой аудитории можно за счет Бео-оптимизации. То есть должны быть предприняты действия, которые повысят позиции сайта в выдаче поисковых систем. Чем выше позиция сайта в выдаче, тем больше посетителей заходит на него.

Бакаев М. А. [6] подробно говорит о понятии «юзабилити». Оно определяется в качестве степени, с которой продукт может быть использован другими пользователями для достижения поставленных целей, которые приведут к высокой эффективности, продуктивности и удовлетворенности.

В качестве продуктивности понимается полнота и точность достижения целей, где важны параметры - соотношение ошибочных и верно выполненных действий, доля функционала, который активнее всего используется.

Под эффективностью чаще всего понимается быстрота действий, которые совершают пользователи для достижения определенных задач. Соответственно, декомпозиция может быть выполнена следующим образом:

- изучаемость;

- время на выполнение задачи;

- ошибки;

- запоминаемость.

Фаустова К. И. [7] отмечает, что с появлением интернета находить нужную информацию стало гораздо проще. На фоне всех положительных сторон сети было бы глупо предположить, что люди, занимающиеся бизнесом, не воспользуются этой возможностью. Для любого бизнеса важно создать сайт, который позволит идентифицировать фирму потенциальными потребителями среди конкурентов. Это выгодно тем, что:

1. В интернете можно охватить большую аудиторию.

2. Сделать и запустить сайт дешевле, чем заниматься организацией помещений.

3. Совершать покупки из любого места нахождения гораздо проще и экономичнее в плане времени.

4. Есть возможность рассказать о себе, представив самую важную информацию в стильном виде.

Но после запуска сайта люди не начнут сразу же скупать имеющийся товар. Нужно суметь правильно раскрутиться, то есть сделать правильную рекламу и разместить ее на разных площадках. Также постоянно обновлять и работать над многими аспектами сайта.

Чамина О. Г. и Бексаева Е. А. [8] в своей статье пишут, что с появлением современных информационных систем появилась возможность отдалиться от традиционных методов ведения бизнеса. Система электронной коммерции представляет собой определенную интернет-технологию, предоставляющую участникам системы возможность предлагать свои товары и услуги, принимать и обрабатывать заказы клиентов.

Из-за это происходит стремительное развитие электронной коммерции в РФ, что повлияло ее популярность. В частности, для интернет-магазинов интересна seo-аналитика, которая поможет улучшить показатели ресурса с помощью:

- анализа позиций;

- анализа видимости сайта в поиске;

- отслеживание трафика;

- анализ лидов;

- анализ продаж;

- подсчет прибыли.

Естественно, многие агентства оценивают эффективность продвижения, опираясь, прежде всего, на анализ позиций. После идут остальные пункты.

Бексаева Е. А. и Чамина О. Г. [9] рассматривают основные факторы ранжирования при проведении аудита интернет-магазинов. В основном используются сервисы Saitreport.ru и audit.megaindex.ru.

Для оценки сайта выступают следующие факторы:

1. общий анализ данных;

2. составление семантического ядра;

3. настройка счетчиков, регистрация в веб-мастерах, справочниках и каталогах;

4. хостевые факторы;

5. индексикация;

6. дублирование;

7. региональность;

8. URL факторы;

9. структура сайта;

10. Html;

11. сниппеты;

12. текстовые факторы;

13. ссылочная масса;

14. спам уязвимости;

15. юзабилити;

16. анализ эффективности продвижения.

По результатам аудита, полученные данные позволяют выявить проблемы и ошибки

работы интернет-магазина, что позволит повысить конверсию, трафик и позиции в поисковой выдаче.

Как считает Черданцев В.П. и Плотников А.В. [10; 11], оптимизацию сайта необходимо проводить на основе бенчмаркинга - сравнения полученных значений web-страниц сайта-объекта исследования. При этом, важно отбросить аномальные отклонения и

ориентироваться на значение медианы. Таким образом, можно выявить имеющиеся у сайта проблемы.

Романенкова О. Н. [12] считает, что при постоянно растущей конкуренции в коммерческом сегменте Рунета особо важным является качественный трафик, который может конвертироваться в клиентов. Следовательно, возник спрос на посредников -агентов, которые предоставляют такие услуги за стоимость, которая в итоге отражается на стоимости продукции или услуги. Одним из распространенных инструментов, который позволяет обеспечивать при условии правильного использования высокий уровень посещаемости - это SEO. Оптимизация помогает улучшить не только внутреннее наполнение, но и позиции в поисковой выдаче, а также привлечет новых потенциальных клиентов.

Выводы

1. В условиях высокой конкуренции каждый владелец веб-сайта должен иметь уникальные предложения.

2. Веб-сайт будет иметь успех, если будет разработан с учетом требований поисковой системы.

3. Важно на постоянной основе следить за качеством наполнения сайта и научиться не только привлекать, но и удерживать аудиторию.

Список литературы

1. Пестерев П. В., Дьяконов Д. В., Рудюк А. П., Янишевская А. Г. Влияние факторов ранжирования на позиции сайтов в поисковых системах // ИВД. 2014. №4-1. - с. 120.

2. Стефанова Н.А. Оценка эффективности поисковой оптимизации сайтов вузов с использованием поисковых запросов // Прикладная информатика. 2012. №2 (38). - c. 55-59.

3. Германов В.Е. Стратегии продвижения стартапов электронной коммерции на рынке товаров и услуг // Проблемы экономики и юридической практики. 2013. №1. - с. 52-53.

4. Казакова Н.В., Михайлова Л.В., Сазонов А.А. Совершенствование технологий продаж на основе применения механизмов поисковой оптимизации // Вестник ГУУ. 2019. №1. - с. 51-54.

5. Землянская Н.Б., Михайлова Л.В., Сазонов А.А. Исследование технологии поисковой оптимизации как одной из основных составляющих инструмента маркетинга // Вестник МГОУ. Серия: Экономика. 2019. №1. - с. 25-34.

6. Бакаев М.А. Современные тенденции в автоматизированной оценке юзабилити и поведенческие факторы в алгоритмах поисковых систем // Программные продукты и системы. 2017. №3. - с. 447-455.

7. Фаустова К.И. Значение SEO для эффективных продаж в интернете // Территория науки. 2015. №3. - с. 139-144.

8. Чамина О.Г., Бексаева Е.А. SEO-аналитика веб-ресурсов электронной коммерции // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. 2015. №3 (15). - с. 180188.

9. Бексаева Е.А., Чамина О.Г. Факторы и рекомендации SEO-аудита веб-ресурсов электронной коммерции // Вестник УлГТУ. 2015. №3 (71). - с. 39-46.

10. Плотников А.В., Черданцев В.П. Анализ сайтов сельскохозяйственных академий Приволжского федерального округа // В сборнике: Агротехнологии XXI века. Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова". 2017. С. 56-58.

11. Плотников А.В., Черникова С.А., Черданцев В.П. Анализ внутренних факторов сайтов аграрных вузов в ПФО // В сборнике: Информационные технологии в стратегии реиндустриализации АПК региона. материалы. Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова. 2018. С. 187-192.

12. Романенкова О.Н. SEO-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга // Стратегии бизнеса. 2014. №1 (3). - с. 120-124.