Ломоносовский фарфор сменил брэнд

Как стало известно Ъ, ОАО "Ломоносовский фарфоровый завод" зарегистрировал новую торговую марку. Впрочем, она не сильно отличается от исторического брэнда: к вензелю ЛФЗ добавлена дата ("1744 год") и место ("Санкт-Петербург") основания завода. Новые хозяева завода сделали это для того, чтобы окончательно обезопасить марку от посягательств.

Ъ Ломоносовский (Императорский) фарфоровый завод основан в 1744 году в Петербурге по указу императрицы Елизаветы. В годы правления Екатерины II мануфактура получила название Императорского фарфорового завода. В XIX веке фарфор ЛФЗ считался лучшим в Европе. В середине 1900-х на ЛФЗ работали художники объединения "Мир искусства". В 30-е годы XX века на нем открылась первая в стране художественная лаборатория. Объем реализации ЛФЗ в 2003 году составил $12,4 млн. Завод производит в год около 5 млн изделий твердого, мягкого и костяного фарфора и занимает 20% российского рынка, на экспорт — прежде всего в США, Германию, Великобританию — идет 15% продукции.

     Напомним, что торговая марка ЛФЗ и патент на промышленный образец "Кобальтовая сетка" (главный брэнд предприятия) были проданы в 1998 году, когда заводом руководил "красный" директор Евгений Барков. В 2000 году собственниками ЛФЗ стали инвестиционный фонд "США--Россия" (теперь Delta Capital) и американская инвестиционная компания KKR. А владельцем марки оказался кипрский офшор Forecastle Ltd. Считалось, что за ним стоит бывший министр топлива и энергетики России Владимир Лопухин. В июне 2000 года прокуратура Петербурга даже возбудила уголовное дело о незаконной продаже интеллектуальной собственности. Но в 2002 году конфликт был улажен: офшор подарил право использования товарного знака ЛФЗ Государственному Эрмитажу, к которому перешла и коллекция заводского фарфора.

     В ноябре 2002 года фабрика сменила владельцев: 75% акций приобрели глава корпорации "НИКойл" Николай Цветков и его супруга Галина Цветкова. Новые акционеры инвестировали в модернизацию производства и маркетинговые программы свыше $4,5 млн. Как рассказал Ъ генеральный директор ЛФЗ Николай Гордеев, в ближайшие дни должна быть утверждена трехлетняя инвестпрограмма развития предприятия на $10-15 млн. Решившись на значительные вложения в семейный бизнес, новые хозяева посчитали нужным позаботиться и о заводском брэнде. Как сообщила Ъ председатель наблюдательного совета ЛФЗ Галина Цветкова, патент на "Кобальтовую сетку" сейчас снова принадлежит заводу. С торговой маркой руководство ЛФЗ поступило еще проще. По словам господина Гордеева, с февраля 2004 года формально она прекратила свое существование. Сейчас предприятие выпускает продукцию под новой маркой, которая не сильно отличается от старой. На вопрос, согласовано ли изменение марки с Эрмитажем, генеральный директор ЛФЗ удивился: "А зачем? Мы просто перестали использовать прежний знак". Заведующая отделом Эрмитажа "Музей фарфора" Тамара Кудрявцева сообщила Ъ: "Никаких конфликтных ситуаций по этому поводу нет. Эрмитаж сам ничего не может производить, а ЛФЗ имеет полное право работать под этой маркой".

     АЛЕКСАНДРА ГРИЦКОВА