«Архыз» зальют в аптеки

Шестой производитель воды в России под брендом «Архыз» запланировал масштабное расширение бизнеса, в которое за три года вложит около 800 млн руб. Компания намерена запустить линейку функциональных и вкусовых напитков, а также выйти в сегмент товаров для красоты и здоровья, к примеру, со своей мицеллярной водой. Это очень конкурентный сегмент, выходить в который лучше в партнерстве с известным игроком, считают участники рынка.

Фото: Валерий Матыцин/ТАСС

ООО «ТД "Дельта"» (занимается розливом и дистрибуцией воды «Архыз») планирует выпуск новых линеек напитков, а также выход в сегмент товаров для красоты и здоровья, рассказала гендиректор ООО Анна Молчанова. По ее словам, в ближайшие три года в расширение планируется вложить около 800 млн руб. Категория функциональных и вкусовых напитков будет включать несколько линеек на основе воды с микроэлементами, витаминами и пр. В качестве примера товаров для красоты и здоровья госпожа Молчанова приводит мицеллярную воду, которая есть в портфеле у Evian (принадлежит французской Danone), а также растворы для промывания носа и полоскания. Параметры проекта будут определены в 2021 году.

Euromonitor International оценивает объем российского рынка бутилированной воды в 2019 году в 585 млн дал, а оборот — в 230,34 млрд руб. Лидером в денежном выражении был бренд «Святой источник» (IDS Borjomi) с долей 11,7%, на «Архыз» приходилось 3%, что соответствует шестому месту. По словам Анны Молчановой, компания за три года хочет выйти в тройку игроков по объему продаж.

ТД «Дельта» через цепочку компаний принадлежит АО «Апрель». В декабре 2016 года «Ведомости» сообщали, что бизнес по производству воды «Архыз» отошел семье Леонида Маевского — экс-депутата Госдумы и предпринимателя. В частности, возглавлял LV Finance, владевшую 25,1% акций «МегаФона», а также владел долей в крупном производителе плитки «Юнитайл». В ноябре 2018 года господин Маевский был задержан по прозрению в вымогательстве $37,5 млн у акционеров «Альфа-Групп» и А1 Михаила Фридмана и Германа Хана.

613 миллиардов рублей

достигнут продажи средств по уходу за собой в России в 2020 году, прогнозирует Euromonitor International

Президент Союза производителей соков, воды и напитков Максим Новиков отмечает, что спрос на бутилированную воду отличается сезонностью, потому участники рынка заинтересованы в диверсификации: «Одни выходят в иные категории напитков, другие начинают выпускать снеки, сладости». О проектах игроков в сегменте товаров для красоты и здоровья он раньше не слышал.

Анна Молчанова объясняет интерес в том числе возможностью конкурировать с импортными брендами, которые стали дороже после падения рубля. Так, в «Л’Этуаль» мицеллярная вода Evian стоит около 1 тыс. руб. за 300 мл без учета скидок. В «Холдинге Аква» (бренды «Ессентуки» №4 и №17, «Нарзан») не исключают появления подобных товаров в аптеках в будущем, но пока сконцентрированы на основных продуктах. Гендиректор ГК «Аквалайф» («Напитки из Черноголовки» и др.) Алексей Четвергов говорит, что планов по выходу в сегмент у группы нет, хотя здоровый образ жизни сегодня в тренде.

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский предупреждает, что потребители могут отнестись с недоверием к попытке производителя минеральной воды выйти на рынок косметики: «Компании придется объяснять, что мицеллярная вода и минеральная вода одного бренда — это разные товары». Кроме того, отмечает он, это очень конкурентный сегмент и заходить на рынок имеет смысл с линейкой из нескольких товаров.

Источник “Ъ” в крупном производителе косметики и парфюмерии добавляет, что на первом этапе может быть оптимальным вариант партнерства с известным брендом, под которым, к примеру, можно запустить линейку средств для умывания на основе минеральной воды.