На воронежских щитах появились «белые пятна»

В конце декабря в Воронеже проводились очередные торги на право размещения рекламных конструкций на улицах города. В этот раз 38 лотов разыграли между собой четыре оператора — «Дрим», «Галерея Медиа», Gallery и «Интерсофтмедиа», причем основная доля поверхностей досталась аффилированному с ассоциацией «Галерея Чижова» ООО «Галерея Медиа» (11 лотов) и компании «Дрим» (ООО «Лесмаш» — 15 лотов). Итоги конкурса по девяти лотам были признаны несостоявшимися «из-за несоответствия заявок условиям» и, по словам участников рынка, «слишком завышенной стоимости». Эксперты отмечают продолжение тенденции упрочнения позиций на местном рекламном рынке крупных компаний и предрекают удвоение стоимости размещения «наружки» из-за высокой стоимости лотов.

28 декабря конкурс на право установки и эксплуатации рекламных конструкций сроком на пять лет на улице 20 лет Октября провел областной фонд госимущества. 38 лотов по одной рекламной конструкции каждый (щитовые установки 3 на 6 кв. м и 1,2 на 1,8 кв. м — лайтпостеры) разыграли между собой четыре оператора. Большее количество лотов взяло ООО «Лесмаш» — структура компании «Дрим», 11 лотов достались ООО «Галерея Медиа» (ассоциация «Галерея Чижова»). Кроме того, один лот получило ООО «НР» и два лота достались ООО «Интерсофтмедиа». Договоры с компаниями будут заключаться на пять лет. Стартовая цена по каждому из лотов составляла 28,5 тыс. руб. в год за лайтпостер и 95 тыс. руб. в год за щиты 3 на 6 кв. м.

В Воронеже, по данным на 2011 год, эксплуатировалось более 2,5 тыс. рекламных конструкций. Среди лидеров рынка были Gallery (около 7% от общего числа конструкций), воронежское агентство «Мегасайн» (около 6,2%), Russ Outdoor (порядка 5%), ярославское ООО «Дрим» (порядка 4,9%) и другие. Годовой оборот воронежского рынка его участники оценивают минимум в 600 млн руб. Но с начала прошлого года функции по заключению контрактов с операторами на размещение рекламных конструкций, расположенных на неразграниченных землях, перешли от мэрии Воронежа к областному департаменту имущественных и земельных отношений. По оценке руководителей профильных компаний и администрации города, 85–90% рекламных конструкций находятся именно на таких участках.

В конце декабря глава областного департамента имущественных и земельных отношений Максим Увайдов на встрече с воронежским губернатором Алексеем Гордеевым сообщил, что за минувший год «департаментом заключено более 1,7 тыс. договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, организованы и проведены три конкурса. В результате этой работы в областной бюджет поступило более 42 млн руб. В 2013 году в бюджет региона по этой статье запланированы доходы на уровне 60 млн руб.».

По мнению руководителя регионального представительства Russ Outdoor (компания принимала участие в конкурсе, но проиграла) Сергея Литовского, в процедуре распределения рекламных поверхностей «есть много белых пятен, требующих доработки». «Когда цена имеет основополагающее значение, тяжело назвать это конкурсом. Конкурс предполагает выбор лучшего исполнителя тех или иных задач по целому ряду качественных критериев, а когда цена играет решающую роль, это больше похоже на аукцион», – считает господин Литовский.

Эксперты предупреждали, что при существующей системе распределения участков под рекламные поверхности, небольшим игрокам будет крайне сложно противостоять крупным компаниям. Декабрьские торги подтвердили эти опасения. «Больше всего мест в конечном итоге досталась федеральной рекламной компании «Дрим», немногим меньше – «Галерее Чижова». Не сыграли только те лоты, которые оказались малопривлекательными и слишком дорогими, - рассказал «Ъ» президент Ассоциации наружной рекламы Воронежа Игорь Комаров. - Если не будет введена квота о передаче мелкому и среднему бизнесу до 30% рекламного рынка на торгах, на чем настаивает Федеральная антимонопольная служба, то стоимость поверхности непомерно возрастет, местный предприниматель не сможет рекламироваться, все поверхности будут заняты федеральными рекламодателями". Стоимость воронежских лотов, как сообщил господин Комаров, в ценовой категории оказалась на уровне между Сочи и Казанью. «Исходя из результатов торгов (220-270 тыс. рублей за участок в год– «Ъ»), сторона рекламного щита должна стоить в районе 25 тыс. руб., иначе, при среднегодовой загрузке в 75%, рекламная поверхность будет не рентабельна, - пояснил эксперт. – А ведь и сейчас, при цене в 12-15 тыс. за сторону у нас загрузки щитов на 100% не было. Очевидно, что при такой стоимости снижать цену щита хотя бы до 22-23 тыс. может позволить себе только компания, у которой максимально возможное число поверхностей. То есть, прибыль будет собираться ни столько за счет качества размещения щитов, сколько за счет количества». Поэтому, как считает господин Комаров, сейчас важно ввести квоту для малого бизнеса: "Во-первых, деньги будут оставаться в регионе. Во-вторых, останется в игре местный предприниматель, а это рабочие места и зарплаты. В-третьих, это даст возможность рекламировать местный продукт, а не только федеральный и мировой, что косвенно поддержит местного производителя". Директор воронежского городского портала 36on.ru Денис Малеев, ранее занимавшийся рекламным бизнесом, отметил неизбежность значительного роста цен на аренду рекламных щитов. «Если посчитать затраты только на конкурс плюс годовой платеж, то получается, что себестоимость одной рекламной стороны в месяц составляет примерно 7-8 тыс. руб. Прибавьте к этому затраты на свет, монтаж, налоги и другие расходы — и получится минимум 10 тыс. руб. только ежемесячных расходов за сторону», — подсчитал господин Малеев. Исходя из нынешней средней стоимости места — 10-12 тыс. руб. в месяц — он спрогнозировал рост цен на размещение рекламы как минимум на 50-70%.