Group M сбилась со счета

В очередном отчете развития мирового рекламного рынка Group M улучшила свою оценку по России: расходы на рекламу в этом году вырастут на 7,3%, до 226,6 млрд руб., а не на 5,8%, как предполагалось ранее. При этом Group M дала чересчур пессимистичный прогноз по рекламным доходам прессы и излишне оптимистичный — для радио- и телевещателей.

Затраты на рекламу во всем мире в этом году вырастут на 3,5%, до $450,8 млрд, объявила вчера штаб-квартира Group M (управляет всеми медиаагентствами британского коммуникационного холдинга WPP). В предыдущем декабрьском отчете она заявляла о приросте лишь на 1%. Наибольший вклад в рост мирового рекламного рынка в 2010 году сделает Китай — дополнительные $5,8 млрд к затратам в 2009-м. Россия в этом рэнкинге занимает седьмое место ($528 млн), пропуская вперед помимо Китая Бразилию ($1,5 млрд), Индонезию ($1,1 млрд), Австралию ($753 млн), Великобританию ($747 млн) и Германию ($691 млн).

В национальной валюте расходы на рекламу в России по итогам этого года вырастут на 7,3%, до 226,6 млрд руб., предполагает Group M. В декабре ее аналитики рассчитывали лишь на 5,8-процентный рост. Но доходы от рекламы вырастут не у всех медиа, предупреждает Group M. По ее прогнозу рекламные сборы газет снизятся почти на 10%, до 9,1 млрд руб., журналов — и вовсе на 18%, до 25 млрд руб. (см. таблицу). Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) по итогам января--марта давала более оптимистичную оценку: за первый квартал рекламные сборы всей прессы показали нулевой прирост, составив 7-7,5 млрд руб. С каждым месяцем ситуация в центральной прессе улучшается, констатирует аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ), который изучает только московские и федеральные издания. В минувшем мае прирост по сравнению с аналогичным периодом 2009 года продемонстрировали все типы изданий, даже стагнирующие еще с 2005 года рекламно-информационные издания (см. "Ъ" от 24 июня). В целом в январе--мае рекламные сборы центральной прессы снизились только на 1%, до 11,4 млрд руб., подсчитал АЦВИ. Прогноз Group M для прессы крайне пессимистичен, отмечает директор по рекламе ИД "Комсомольская правда" Владислав Гемст. По его оценке, по итогам года рекламные доходы издателей газет могут вырасти на 5-10%, у лидеров рынка — более чем на 15%.

Расходы на радиорекламу в этом году вырастут на 15%, как и на телерекламу и баннеры в интернете, прогнозирует Group M. При этом в первом квартале доходы радиовещателей, по версии АКАР, показали нулевой прирост, тогда как бюджеты на ТВ увеличились на 5%, интернет-площадок от медийной рекламы — на 16%. Расходы на радиорекламу вырастут по итогам всего 2010 года в лучшем случае на 5%, полагают в компании "Медиа Плюс", продающей рекламу на радиостанциях Европейской медиагруппы (сети "Европа Плюс", "Ретро FM" и др.). Излишне оптимистичную оценку Group M дала и по ТВ, признают в группе "Видео Интернешнл" (продает рекламу на 13 федеральных телеканалах). В марте группа заявляла о 5-процентном росте расходов на телерекламу в 2010 году, сейчас в "Видео Интернешнл" не исключают, что рост составит 7-8%.

Другой аналитик — сетевое агентство ZenithOptimedia — в апреле прогнозировал рост рекламных доходов в России во всех медиа. Так, в прессе и на радио он в 2010 году может составить 5%, на ТВ — 8%, в наружной рекламе и интернете — 12%. Очередной прогноз ZenithOptimedia будет опубликован в первых числах июля. Прогноз будет пересмотрен в сторону повышения, обещает директор по исследованиям российского офиса Лейла Давыдова. В результате если в апреле ZenithOptimedia заявлял о 8-процентном росте всего рекламного рынка, то теперь агентство не исключает, что этот показатель может превысить 10%.