Онлайн-экономика России замедлила рост

Общий объем экономики российской интернет-индустрии и электронных платежей в 2015 году составил 1,94 трлн руб., подсчитали в Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). Сильное влияние на интернет-экономику в прошлом году оказывал экономический кризис: темпы роста упали почти вдвое.

Объем интернет-рынков контента и сервисов по итогам 2015 года вырос почти на 24%, до 1355,38 млрд руб., а объем электронных платежей поднялся на 23,5%, до 588 млрд руб., говорится в ежегодном исследовании «Экономика рунета», проводимом РАЭК. Таким образом, вся онлайн-экономика России составляет более 1,94 трлн руб., что эквивалентно 2,4% ВВП страны. Объем «интернет-зависимых рынков» сопоставим уже с 19% ВВП России, оценивает РАЭК. По итогам 2014 года вклад интернет-экономики России в ВВП был эквивалентен 2,2% ВВП, а объем «интернет-зависимых рынков» — 16% ВВП.

Но темпы роста экономики рунета в 2015 году упали (в позапрошлом году рынок контента и сервисов увеличился на 46%, а электронных платежей — на 36%.) Замедление роста российского интернет-бизнеса ожидалось в РАЭК еще в 2014 году. Даже на самых крупных рынках — торговли и рекламы — специалисты отмечают полную зависимость темпов роста от экономической ситуации в России и покупательной способности населения, то есть от внешних по отношению к интернету факторов.

Эксперты, опрашиваемые РАЭК, традиционно оценивают в исследовании сегменты рекламы и маркетинга, рынок инфраструктуры (программное обеспечение как услуга, облачная инфраструктура, хостинг и домены), e-commerce (онлайн-ритейл, продажи туристических услуг и билетов на транспорт, сюда же включают электронные платежи) и рынок цифрового контента (музыка, видео, игры, книги). Онлайн-ритейл вырос на 13%, до 315,3 млрд руб. (+29% в 2014 году), онлайн-трэвел — тоже на 13%, до 315,3 млрд руб. (+43% в 2014-м).

При этом все больше пользователей имеют опыт покупки и оплаты товаров в интернете: безналичными способами оплаты в интернете пользовались 69%. Растут качество и скорость доставки благодаря инвестициям в логистику — как частных компаний, так и усовершенствование «Почты России», констатируют в РАЭК. Так, в 2015 году «Почта России» доставила почти вдвое больше товаров из интернет-магазинов, чем в 2014 году, и в четыре с половиной раза больше, чем в 2013-м. Сегмент онлайн-трэвел вообще «пережил беспрецедентное влияние внешних факторов»: запуск процедуры банкротства одной из крупнейших авиакомпаний — «Трансаэро», запрет на полеты туристов в Египет и Турцию, перечисляют в ассоциации. «Но ущерб от них частично смогло сгладить развитие внутреннего туризма»,— следует из отчета.

Сегмент контекстной рекламы составил 80,5 млрд руб., что на 15% больше, чем в 2014 году. Согласно прогнозу, в 2016 году «контекст» превысит отметку в 100 млрд руб., увеличившись на 27%. Рынок медийной рекламы в прошлом году так и не восстановился, показав падение на 10%, до 19,8 млрд руб. Но при этом все больше растет видеореклама — 4,6 млрд (на 21%). «Нововведением стал сегмент контент-маркетинга, который следует за изменениями на рынке поисковой оптимизации и появлением услуг по продвижению в соцсетях и магазинах приложений: его объем составил 20,1 млрд руб. (снижение год к году на 1,5%)»,— отмечают в РАЭК.

Продажи цифрового контента — игр, видео, музыки и книг — выросли в 2015 году совокупно на 13%. Сегмент игр увеличился на 14%, до 46,7 млрд руб., видео — на 9%, до 3,8 млрд руб., музыки — на 6%, до 2,33 млрд руб. Драйвером роста выступают книги: их продажи выросли на 67%, составив 1,61 млрд руб. Прогнозы развития на 2016 год умеренные: эксперты ожидают рост в среднем на 10%.

В инфраструктурном секторе интернет-экономики больше других сегментов в 2015 году увеличился объем рынка SaaS-решений (программное обеспечение как услуга) — на 25%, до 6,6 млрд руб. Объем рынка облачной инфраструктуры составил 22,6 млрд руб. (ранее в исследовании РАЭК не учитывался). Рост также показали: рынок доменов — 2,7 млрд руб. (+3,85%), хостинг-индустрия — 5,9 млрд руб. (+6%), веб-разработка — 25,4 млрд руб. (+5%).

Особенностью прошлого года стало увеличение проникновения смартфонов и доступных для них приложений и сервисов. «Аудитория рунета растет практически только за счет мобильных пользователей»,— обращают внимание в РАЭК. Там напоминают, что мобильным интернетом хотя бы раз в месяц пользуются около 62 млн россиян. Практически во всех сегментах на мобильную составляющую приходится минимум четвертая часть рынка, а в отдельных сегментах, таких как услуги или цифровой контент, доля достигает 80–90%, «при этом доля пользователей или покупателей с мобильных устройств уверенно приближается к 40%», утверждается в исследовании.