Женщин оденут металлурги

Модный Дом "Татьяна Парфенова" и люксембургский холдинг CSE представили совместный проект — новую российскую марку женской готовой одежды "Performa" с собственным дизайнерским бюро, производством и сетью магазинов.

     Объем инвестиций в проект, созданный в июне 2002 года, составил $3 млн. Планируемый срок окупаемости — 4 года. Холдинг CSE (Европейское металлургическое общество) помимо металлургии работает в области экстремального туризма (путешествия в Арктику) и строит на Васильевском острове бизнес-центр. Теперь акционеры CSE сочли перспективным направлением еще и производство женской одежды. В этом сезоне выпущено 12 тыс. изделий, в дальнейшем планируется выпускать до 25 тыс. единиц в сезон. Диапазон цен — от 1000 до 10 000 рублей. Коллекция уже продается в двух собственных магазинах в Москве в торговых комплексах "Атриум" и "Мега". Надо заметить, что созданный недавно компанией "Первомайская заря" и фондом East Capital новый зонтичный брэнд befree (объем инвестиций $8 млн в течение трех лет), представляющий одежду той же ценовой категории (марки Kellermann, ci-mi, Zarina), тоже начал с экспансии в Москву, и тоже с этих же двух торговых центров.

     Концепция "Рerforma" состоит в том, что массовому покупателю становятся доступными как в финансовом, так и в эстетическом плане идеи дизайнера с именем. У Татьяны Парфеновой, уже давно вынашивавшей планы создания собственной марки одежды категории mass market, есть опыт работы с производителями, она сотрудничала с "Первомайской зарей" и компанией Mustang (джинсовая одежда).

     На этот раз госпожа Парфенова сразу высоко подняла планку, перенеся некоторые идеи своей коллекции pret-a-porter в новый проект. Основу коллекции составляют костюмы, которыми дизайнер всегда славилась. Конструкции, ставшие основой пиджаков для лета, получились удачными. "Маленький" приталенный пиджак хорошо выглядит и прекрасно сидит как в полотняном варианте для жаркой погоды, так и выполненный из костюмной ткани в полосочку. Кроме классических мелких клеточек и полосок есть и более смелая расцветка в крупную клетку. К пиджакам предлагаются брюки, юбки и шорты. На случай холодной погоды в коллекции есть уютные запахивающиеся летние пальто песочного цвета и куртки. Цветовую гамму коллекции составили оттенки, близкие к цветам мороженого — сливочного, крем-брюле, клубничного, фисташкового. Все вещи коллекции хорошо сочетаются друг с другом в самых неожиданных вариациях.

     В Петербурге одежда "Performa" продается в магазинах Craft, в ближайших планах внедрение в крупные торговые комплексы, а также открытие бутика.

     НАТАЛЬЯ СИВЕРИНА