Новогодняя встреча закрытого женского клуба «Ъ». Ценностные ориентиры и ответственность: как раскрывается миссия компании и ее ДНК — Kommersant Events

Новогодняя встреча закрытого женского клуба «Ъ». Ценностные ориентиры и ответственность: как раскрывается миссия компании и ее ДНК

Место проведения: Москва-Сити, 1-й Красногвардейский проезд, 15, Башня «Меркурий», 2-й этаж, Галерея Stella Art Foundation

В современном мире успешным компаниям уже мало производить качественные товары и услуги. Сегодня любой бренд в первую очередь создает смыслы, свою идеологию, выстраивает отношения с потребителями, партнерами и сотрудниками. Как образ первого лица помогает бренду и какие ошибки наиболее распространены? Как эстетика бренда влияет на его стоимость и лояльность потребителей к компании? Эти и многие другие вопросы обсудили эксперты рынка в ходе конференции ИД «Коммерсантъ».

Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор фестиваля-форума «Российская креативная неделя», которая выступала первым спикером, рассказала, как творческие люди и проекты «перезагружают» мировое сообщество. «Сейчас о креативных индустриях говорят все. В конце 2019 года в стране вообще никто не использовал даже это словосочетание “креативная индустрия”. Сегодня креативные индустрии — динамично развивающееся направление экономики, это те отрасли, которые двигают технологический прогресс и формируют тренды. Это новая точка возможностей»,— отметила госпожа Абрамова.

Елена Орлова, президент фонда «Наука. Искусство. Технологии», рассказала о работе фонда, а также о том, какие ценности транслирует проект фонда, название которого созвучно теме дискуссии — ДНК. На мероприятии фонд представил три экспоната — самовары. «Первый самовар — имперский, он отвечает за букву Д в аббревиатуре проекта. Д — державность — символ мощи, величия России. Испытывая с детства гордость за родину, человек берет эту ценность во взрослую жизнь. Второй самовар — это буква Н в названии проекта. Н — значит народность. Наша страна — это множество народов, национальностей, конфессий. Третий самовар — это К — креативность. Ее символизирует самовар “Спутник”. Креативность — это будущее, это созидание, это творчество и прорывные научные открытия. Все это сейчас очень актуально и для корпораций. Ведь каждая компания хочет, чтобы ее сотрудники на основе своих ценностей и традиций, знаний и навыков создавали будущее»,— сказала спикер.

Наталья Бондаренко, руководитель проекта школы «Новый взгляд», в своем выступлении сделала акцент на том, как рождался бренд школы, на каких ценностях он основан, какими, исходя из этого, будут выпускники и партнеры. «Образование в нашей школе максимально связано с реальной жизнью. Это не подготовка к жизни, это сама жизнь»,— отметила госпожа Бондаренко. Участники мероприятия активно включились в разговор о важности совпадения ценностей родителей и школы, о формировании команды школы на базе миссии и ценностей и в целом о новой парадигме образования.

Алина Сафинина, генеральный директор группы «Лакталис» в России, посвятила свой доклад работе концерна. «Есть такая вещь — point of difference, отличие бренда от аналогов. Это довольно тонкая маркетологическая настройка, которой мало кто владеет. В нашей компании она неплохо развита. Наша миссия глобально звучит как “nursing the future” — “заботясь о будущем”. Это хорошо связывается с молочными продуктами высокого качества, а также с тем, что компания семейная, у руководителей в каждом регионе есть свобода действий, чтобы долгосрочно выстраивать свои стратегические бренды, чем мы в России уже много лет занимаемся»,— объяснила госпожа Сафинина.

Ольга Зингер, эксперт по ягодам и проросткам, владелец бренда премиальных суперфудов OlgaZinger, поговорила об осознанном потреблении и о том, как пришла к идее создания такого необычного продукта. «Благодаря своему большому опыту работы с суперфудами я понимала, что конкретно нужно людям, и преследовала эти цели. Наш успех и производительность во многом зависят от рациона. Чем натуральнее продукт, тем лучше он воздействует на организм»,— поделилась с присутствующими спикер.

Екатерина Ломтева, генеральный директор «Ricci. Жилая недвижимость», рассказала о ребрендинге компании и трансформации бизнеса. «Компания Ricci уже 18 лет на рынке, поэтому есть определенный уровень доверия к нашему бренду. При этом, безусловно, ничто не стоит на месте. Поведение потребителей, их запросы, ожидания и ценности меняются. Мы, в свою очередь, трансформируем свои стратегии в ответ на изменившиеся запросы аудитории»,— отметила спикер. Также госпожа Ломтева в ходе своего выступления рассказала, что основные покупки недвижимости в Москве приходятся на одиноких женщин с ребенком. «Основной покупатель, кто принимает решение, кто идет в сделку,— это женщина до 40 лет с одним ребенком»,— рассказала спикер.

Элла Деткова, основатель «HR-Академии», на различных примерах рассказала о важности ценностного предложения работодателя для привлечения новых сотрудников и повышения вовлеченности и эффективности штатных специалистов. «Ценности компании являются основой для создания привлекательного employer brand. Кадровый голод становится реальной проблемой. Нужно сместить фокус с простого найма персонала. Развивайте сильный бренд работодателя, такой, который действительно привлекает людей»,— отметила спикер.

Адель Бикулова, владелица пространства искусства и моды «Галерея стиля “Адель”», завершила мероприятие докладом о работе модного пространства. «В нашей галерее работает большая команда профессиональных стилистов, которые оказывают любые услуги в сфере моды под ключ. Важной частью пространства является картинная галерея Андрея Малахова»,— поделилась концепцией спикер. Также она рассказала о важности создания личного бренда. «Имидж — это отдельная, большая глава в построении личного бренда. Внешний вид человека существенно влияет на его компетентность как специалиста в глазах окружающих»,— сказала госпожа Бикулова.

В современном мире успешным компаниям уже мало производить качественные товары и услуги. Сегодня любой бренд в первую очередь создает смыслы, свою идеологию, выстраивает отношения с потребителями, партнерами и сотрудниками. Для создания востребованного ценностно ориентированного продукта необходимо тонко чувствовать тренды, уметь пользоваться современными медиаинструментами, создавать уникальные сценарии и «истории» своего бренда или проекта, а также оценивать эффективность коммуникации и обратную связь от аудитории.

Миссия и образ компании продвигаются через широкий спектр инструментов: это позиционирование первого лица, рекламные кампании, работа с социальными сетями, некоммерческие проекты и многое другое.

Сегодня кардинально изменились ценностные ориентиры и запросы аудитории, перестроились логистические и экономические цепочки по всему миру. В России на первом плане семейные ценности, темы культурного наследия, экологии, национальной идентичности. Все это отражается на стратегиях и миссиях брендов и компаний.

Целевая аудитория:

Руководители и менеджеры компаний, владельцы бизнеса
Потенциальные руководители, женщины, которые собираются открыть свой бизнес
Женщины, заинтересованные в саморазвитии и повышении компетенций
Представители СМИ

Программа и спикеры

15 декабря Пятница

-

Регистрация, приветственный кофе

-

Дискуссия

Вопросы для обсуждения:

Как сегодня формируется идентичность бренда и как рождается его уникальность, ДНК?
Как образ первого лица помогает бренду и какие ошибки наиболее распространены?
Что мы сегодня можем назвать классикой отечественных рекламных коммуникаций?
Как история, культура и национальная идентичность может выражаться в коммуникациях бренда?
Как эстетика бренда влияет на его стоимость и лояльность потребителей к компании?
Технологии убеждения влияющие на стоимость личного бренда

Модератор Дарья Корнеева

шеф-редактор, КоммерсантЪ-FM

Спикер Елена Левитская -Эриш

директор, SOKOLOV Atelier

Спикер Марина Абрамова

президент АНО «Креативная экономика», директор фестиваля-форума «Российская креативная неделя»

Спикер Елена Орлова

президент Фонда "Наука. Искусство. Технологии"

Спикер Залина Гуриева

основатель Центра превентивной медицины BIONIKA

Спикер Наталья Бондаренко

Руководитель проекта, Школа "Новый взгляд"

Спикер Элла Деткова

основатель HR-Академии, СЕО

Спикер Адель Бикулова

Владелица пространства искусства и моды «Галерея Стиля Адель», Модный эксперт

Спикер Ольга Зингер

ТОП эксперт по ягодам и проросткам, владелец бренда премиальных суперфудов OlgaZinger

Спикер Екатерина Ломтева

генеральный директор Ricci Жилая недвижимость

Спикер Алина Сафинина

генеральный директор Группы Лакталис в России

Эксперт Анастасия Мануйлова

редактор приложения «Здравоохранение» газеты Коммерсантъ

Среди гостей

Мария Грудина

эксперт в области wellness и prevent age в России, амбассадор Global Wellness Institute, идеолог и основатель курорта «Первая Линия. Health Care Resort»

Елена Речкалова

независимый директор, лидер сообщества «Женщины в советах директоров»

Контакты

Мария Синдинская

руководитель KommersantEvents

Наталья Трембовецкая

продюсер

Евгения Семилетова

взаимодействие со СМИ

Анна Сульдина

делегатское участие