Сущность медиатизации как явления современного общества

№ 9

UNIVERSUM:

ФИЛОЛОГИЯ И ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ

сентябрь, 2018 г.

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ

ЛИТЕРАТУРОВЕДЕНИЕ

ЖУРНАЛИСТИКА

СУЩНОСТЬ МЕДИАТИЗАЦИИ КАК ЯВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА

Наседкина Надежда Игоревна

магистр филологических наук, ГрГУ им. Я. Купалы Республика Беларусь, г. Гродно E-mail: nasedkina_ni@mail.ru

AN ESSENCE OF MEDIATIZATION AS THE PHENOMENON OF THE MODERN SOCIETY

Nadezhda Nasedkina

Master of Philology, Yanka Kypala State University, Republic of Belarus, Grodno

АННОТАЦИЯ

В статье рассматриваются подходы отечественных и зарубежных исследователей к понятию «медиатизация». Ставится вопрос о месте указанного термина в терминосистеме современной коммуникативистики. Рассматриваются особенности процесса медиатизации и его воздействия на социум посредством массмедийного дискурса.

ABSTRACT

The article presents an overview of the main research approaches to the definition of "meditatization". A question about the place of the corresponding interdisciplinary term in the terminology of modern communicativistics is raised in the article. Specificity of the functioning of terms in scientific, professional and massmedia discourses are considered. Features of functioning of process of mediatization and its influence on society through mass media discourse are considered.

Ключевые слова: медиатизация, дискурс, СМИ, медиа, медиадискурс, СМК. Keywords: mediatization, massmedia, media, media discourse.

Современные медиа являются неотъемлемой частью жизни общества. Средства массовой коммуникации не только влияют на нашу жизнь, но и формируют определенное медиамнение касательно того или иного явления в рамках конкретного события путем различных технологических средств и приемов. Компонент медиа проник в повседневную реальность настолько прочно, что иные социальные процессы, происходящие в обществе, рассматриваются лишь через призму медиапространства (в большинстве случаев через электронные СМИ или новые медиа). Такое явление исследователи трактуют как «медиатизация».

В научном дискурсе термин «медиатизация» появляется в 1990-х годах. В русскоязычных исследо-

ваниях понятие медиатизации получает разнообразное толкование и интерпретацию в исследованиях Л.М. Земляновой, Н.Б. Кирилловой, И.В. Рогозиной, А.И. Черных, Д.И. Шаронова и др. [2, с.198].

Английский исследователь Дж. Б. Томпсон в работе «Медиа и современность» использует данное понятие для обозначения роли медиа как институционально организованных структур, передающих не просто информацию, а элементы самой культуры, которые призваны формировать современное общество [1].

Существует несколько подходов к пониманию медиатизации. По мнению С. Хьярварда, медиатизация - это двусторонний социальный процесс, с помощью которого социум насыщается средствами массо-

Библиографическое описание: Наседкина Н.И. Сущность медиатизации как явления современного общества // Universum: Филология и искусствоведение: электрон. научн. журн. 2018. № 9(55). URL: http://7universum. com/ru/ philology/archive/item/6381

№ 9

UNIVERSUM:

ФИЛОЛОГИЯ И ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ

вой информации в такой мере, что СМИ могут рассматриваться лишь в контексте общественных институтов. Сами по себе медийные технологии не являются причиной социокультурной динамики, однако погружение человека в информационный поток при условии формирования определенных социальных, политических, экономических, культурных реалий с помощью новых технологий дает мощный толчок для воздействия на общественное сознание [7, с. 107128]. Данное явление затрагивает социум на макро-и микроуровнях, что позволяет говорить о том, что общество становится полностью зависимо от медиа [7, с.120]. Немецкий социолог коммуникации В. Шульц предложил ещё один подход к пониманию медиатизации. Исследователь выделил четыре вида процессов, которые видоизменяют социальную коммуникацию, - расширение, замещение, объединение, приспособление. В качестве примера Шульц приводит социальные медиа, которые на сегодняшний день успешно выполняют коммуникативную функцию наряду с информационной и развлекательной (что изначально было привилегией СМИ) [8, с. 90].

В большинстве работ процесс медиатизации рассматривается сквозь призму политической коммуникации. Польский ученый Тереса Сасинска-Клас говорит о том, что канал связи, который использует человек, рассматривается в качестве первичного источника получения знания о реальности. А СМИ, в свою очередь, и есть тот канал/посредник, который трансформирует общество в медиаобщество, медиатизи-руя его: использует различные коммуникативные стратегии с целью оказания влияния на различные группы аудитории с помощью различных средств массовой коммуникации [9,с. 164].

Проанализировав работы отечественных и зарубежных исследователей, можно говорить о том, что термин «медиатизация» сегодня широко востребован в коммуникативистике и закрепился в качестве ключевого обозначения процесса влияния медиа на различные стороны жизни социума. Значение термина «медиатизация» уточняется и актуализируется в его сочетаемости, в частности в активно функционирующих в научном дискурсе двухкомпонентных субстантивных терминологических словосочетаниях с объектными отношениями: от высокочастотных и уже привычных сочетаний медиатизация политики, медиатизация культуры, медиатизация спорта, медиатизация науки, медиатизация рекламы и т. д. до встречаемых пока в отдельных работах и постепенно входящих в язык науки сочетаний медиатизация терминов, медиатизация текста, медиатизация современных обществ, медиатизация правовой жизни, медиатизация человека, медиатизация реальности, медиатизация публичной сферы, медиатизация обучения и т. д. Атрибутивно-субстантивные сочетания подобного типа встречаются в научном дискурсе значительно реже: телевизионная медиатизация, нарастающая медиатизация, медиатическое измерение и т. п.

Примечательно, что до сих пор термин «медиатизация» не нашел свое отражение ни в одном из кор-

сентябрь, 2018 г.

пусов Национального корпуса русского языка. Большинство новых терминов проникает в реальную действительность через тексты СМИ и посредством СМК. И если в 2015 году на запрос слова «медиатизация» Яндекс выдавал 49 тысяч ответов [6, с. 145], то уже в 2018 году поисковик на идентичный запрос выдает до 280 тысяч результатов. Это дает основание предположить, что термин «медиатизация» не только используется в контексте научных исследований и специализированных СМИ, но и стремительно проникает в смысловое пространство современного социума. А это, в свою очередь, позволит в скором времени данному термину прочно укорениться в активном словаре современного человека и стать общеупотребительным словом.

Термин «медиатизация» постепенно завоевывает смысловое пространство специализированных СМИ. Наиболее употребителен сфере политики. Российские исследователи также говорят о том, что «выпуск новых гаджетов со встроенными фото- и видеокамерами позволил зрителям самим выкладывать информацию о политическом бренде, его атрибутах, действиях в интернет намного быстрее традиционных видов СМИ. Рядовой пользователь Всемирной сети подсознательно испытывает доверие к подобному контенту, потому что он точно так же может превратиться в гражданского журналиста» [3, с.124]. Так, мы можем утверждать, что телетрансляция любого новостного события может включать в себя несколько участников: классическая аудитория (та, на которую направлен данный сюжет - аудитория перед экраном телевизора), аудитория, которая на момент трансляции намеренно/случайно находится в Интернет-пространстве («поглощение» социально значимого события посредством использования СМК), аудитория, которая является случайной: изучение медиасобытия путем использования социальных медиа в независимости от времени выхода телесюжета (используются форумы, блоги, группы, репосты, переход по ссылкам; применяется генератор подбора событий на основе раннее сделанных запросов; в том числе просмотр и создание сториз (параллельная, любительская съемка видео в один и тот же временной отрезок с профессиональными журналистами), использование мессенджеров (обсуждение телетрансляции в онлайн/оффлайн-режиме/ комментарии). Разные участники одного и того же события могут по-разному включаться во взаимодействие с определенным медиасобытием (в зависимости от места, времени, технической оснащенности, предпочтений аудитории). Причем, все перечисленные процессы могут происходить одновременно.

Процесс медиатизации позволяет создать абсолютно новое медиапространство с охватом аудитории в разы превышающее существующее, и тем самым сформировать новый тип восприятия аудиторией информации путем генерирования контента самим потребителем, и новый тип аудитории, как таковой. «Развитие цифровых технологий, мобильных средств коммуникации, распространение Интернета создает условия для интеграции компьютеров, теле-

№ 9

UNIVERSUM:

ФИЛОЛОГИЯ И ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ

визоров, мобильных телефонов, смартфонов в мультимедийное средство коммуникации с широкой функциональностью. Конвергенция этих устройств образует ряд новых возможностей для развития ме-диасреды и, прежде всего - контроль и управление медиаконтентом со стороны пользователя» [4, с. 61]. Так, Т.А. Пивоварчик отмечает, что «если традиционно коммуникативная активность или пассивность человека интерпретировалась, прежде всего, как индивидуальное качество личности, то сегодня медиа-тизированная действительность «навязывает» характер и способы коммуникативной активности человека, оказывается сильнее, чем его природная предрасположенность. Наличие доступных сервисов (например, генераторов мемов) подвигает человека к расширению способов его коммуникативной активности» [5, с.150].

сентябрь, 2018 г.

Медиатизация как относительно новое явление проникает в различные сферы современной жизни человека. Медиатизация выступает в качестве посредника с точки зрения информационного воздействия и взаимодействия между аудиторией и массме-диа. Процесс медиатизации настолько стремителен, что взаимодействие между аудиторией и массмедиа происходит опосредованно. Кроме того, симбиоз действий, выполняемых человеком при поглощении информации настолько широк, что медиапотребле-ние давно уже вышло за пределы классического понимания. Технические инновации, проникающие в социальную среду, трансформируют мышление человека и тем самым заменяют реальную действительность на медиатизированную.

Список литературы:

1. Гуреева А.Н. Междисциплинарность теоретических концепций в российских и зарубежных исследованиях процесса медиатизации / А.Н. Гуреева // Медиаскоп [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.me-diascope.ru/2388. - Дата доступа: 23.04.2018.

2. Гуреева А.Н. Теоретическое понимание медиатизации в условиях цифровой среды / А.Н. Гуреева // Вестник Московского университета. - Серия 10. Журналистика. - 2016. - № 6. - С. 192-208.

3. Казимирчик Л.В. Политический бренд в условиях медиатизации и виртуализации современной публичной политики/Л.В. Казимирчик// Политические науки. Теория и практика общественного развития. - 2014. -№13. С. 123-125.

4. Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе/ В.П. Коломиец// Социологические исследования. - 2010. - № 1. C. 58-66.

5. Пивоварчик Т.А. Медиатизация как фактор развития коммуникативной активности личности/ Т.А. Пивовар-чик// Корпоративные стратегические коммуникации: новые тренды в профессиональной деятельности : материалы Второй Междунар. науч.-практ. конф., Минск, 22-23 февр. 2018 г. / Белорус.гос. ун-т ; редкол.: И. В. Сидорская (отв. ред.) [и др.]. - Минск: БГУ, 2018. - 231 с.

6. Шмелева Т.В. Медиатизация как феномен современной культуры и объект исследования/Т.В. Шме-лева//Вестник Новгородского государственного университета. - 2015. - №90. - С. 145 - 148.

7. Hjarvard S. The mediatization of society: A theory of the media as agents of social and cultural change // Nordicom Review. - 2008. - Vol. 29. No. 2. P. 105-134.

8. Schulz W. Reconstructing mediatization as an analytical concept // European Journal of Communication. - 2004. -Vol. 19 (1). - P. 87-101.

9. T. Sasinska-Klas, Mediatyzacja a medializacja sfery publicznej / Sasinska-Klas, T. // Zeszyty Prasoznawcze. - 2014. - T. 57, nr 2 (218). - s. 162-175.