Ленинград оказался дешевле Питера

Сразу два петербургских пивзавода с разницей в несколько дней объявили о выпуске новых сортов пива, названных практически одинаково. Вчера "Бавария" сообщила о том, что начала разливать пиво "Питерское", а накануне "Балтика" начала варить "Ленинградское". Несмотря на схожесть в названиях, заводы преследуют совершенно разные цели, выводя марки на рынок.

Новое пиво от "Баварии" позиционируется в сегменте "местный премиум". Это уже вторая марка за последние несколько месяцев, с которой "Бавария" осваивает непривычный для себя рынок дорогого пива. В прошлом году был выпущен "Петр Великий". Пока "Питерское" будет продаваться исключительно в Санкт-Петербурге. Однако не исключено, что в дальнейшем обе эти марки выйдут на общероссийский уровень, — например, брэнды владельца "Баварии" холдинга Sun Interbrew, "Клинское" или "Сибирская корона", также несколько лет выпускались только в регионах.

     В отличие от осваивающей "местный премиум" "Баварии" "Балтика", наоборот, начала выпускать пиво в нижнем ценовом сегменте. "Ленинградское" планируется продавать до 10 рублей за стеклянную полулитровую бутылку. И соответственно оно позиционируется как недорогое пиво для мужчин в возрасте 40 лет и старше с уровнем дохода средний и ниже. Выпуск "Ленинградского" логично укладывается в изменение маркетинговой политики пивзавода. Раньше компания выводила на рынок новые торговые марки только через принадлежащие ей заводы в других регионах, а в Петербурге разливалась только "Балтика". Исключением до сих пор был только премиальный "Парнас". Сейчас к нему добавилось и "Ленинградское".

     РОМАН ОВЧИННИКОВ