Перезапуск "Ракеты"

Акционеры часового завода "Ракета" (г. Петродворец) планируют к 2020 году расширить производство с 1 тыс. часов в месяц до 20 тыс. и сделать марку "Ракета" лучшим российским часовым брендом швейцарского уровня. Собственники уже вложили в перевооружение приобретенного два года назад предприятия $5 млн. По оценкам аналитиков, новые инвестиции могут составить от $30 до 50 млн. Участники рынка отмечают, что продукция компании находится в высокой ценовой категории, и считают, что "Ракету" ждет жесткая конкурентная борьба на рынке, объем которого около $1 млрд.

Как рассказал один из акционеров и технический директор завода "Ракета" Дэвид Хендерсон-Стюарт, собственники предприятия планируют значительно расширить производство ручных часов на заводе и вывести бренд "Ракета" на уровень швейцарских производителей, сделав его лучшим часовым брендом России. "Мы решили развивать часовое производство в России. Все остальные заводы в России или не имеют уже производства, или не имеют бренда. На заводе "Ракета" есть и производство, и бренд, и люди. Это единственный часовой завод в России с полным циклом производства, здесь производится 90 процентов всех деталей и работ. В мире всего несколько заводов с полным циклом производства, в том числе швейцарские Rolex и Patek Philippe", — говорит господин Хендерсон-Стюарт. Директор завода "Ракета" Анатолий Черданцев говорит, что сегодня завод производит ежемесячно до 1 тыс. часов, в планах компании — увеличить производство до 20 тыс. штук в месяц. "Мы постепенно меняем станки на более универсальные", — сообщил Анатолий Черданцев. Планируется закупить 15 новых станков. Объем инвестиций в закупку оборудования и расширение производства в компании не называют. Однако за два года, с момента смены собственников, акционеры уже вложили в производство около $5 млн, уточнил один из акционеров и креативный директор завода граф Жак фон Полье.

Ряд частных лиц выкупил завод у Уральского горно-металлургического комбината (УГМК) в 2008 году. Завод "Ракета" основан Петром Великим в Петродворце в 1721 году. Ранее завод выпускал 6 млн часов в год (на нем работало 7 тыс. сотрудников). Сегодня на заводе работает 45 человек. Пока предприятие не прибыльно. Сегодня 100% продукции идет в розничную продажу, на следующий год планируется 30-40% продукции отдать в корпоративные продажи. Ценовой диапазон часов "Ракета" — от 15 тыс. до 25 тыс. рублей.

Компания планирует также увеличить продажи на экспорт (сейчас у компании четыре точки продаж во Франции, доля экспорта — около 60%). "Мы будем открывать логистический центр в Париже. Мы рассчитываем на интерес европейского потребителя к тому, что сделано в России", — заявил Жак фон Полье.

По различным оценкам, на сегодняшний день доля импортной продукции на рынке составляет более 90%. Крупнейшие импортеры легальной продукции — Швейцария, Япония, страны Юго-Восточной Азии.

Леонид Европейцев, президент российского клуба коллекционеров часов, считает, что у завода есть перспективы. "Пока себестоимость у часов высокая, так как они выпускаются малыми тиражами, но после увеличения производства себестоимость будет снижена. Корпоративные заказы значительно поддержат производство", — считает Леонид Европейцев.

В часовом салоне "Русские часы" сообщили, что в продаже салона нет часов "Ракета", но многие покупатели спрашивают о них: ""Ракету" часто спрашивают, но мы их не продаем. Это довольно дорогие часы, и они, скорее, интересны не обычному потребителю, а рассчитаны на коллекционера и любителя", — говорят в салоне. "Конкурировать "Ракете" придется, скорее всего, с продукцией Первого московского часового завода (бренд "Спецназ", например) и Второго московского часового завода (бренд "Полет")", — добавили в "Русских часах".

Анна Мишутина, аналитик ИК "Финам", отмечает, что уровень конкуренции на данном рынке очень высок. "Мы полагаем, что компании будет довольно сложно формировать конкурентоспособное предложение в среднем и низком ценовых сегментах. На наш взгляд, реализация озвученных планов расширения бизнеса потребует значительных дополнительных инвестиций. Речь может идти о диапазоне $30-50 млн", — говорит Анна Мишутина. По оценкам ИК "Финам", объем российского рынка наручных часов составляет около $1 млрд. "Несмотря на стремительное падение внутреннего производства в 2000-е годы, данный рынок демонстрировал весьма высокие темпы роста — спрос динамично расширялся на фоне увеличения доходов населения и удовлетворялся преимущественно за счет стремительного наращивания импорта", — говорит Анна Мишутина.