Онлайн способ создания рекламных страниц на сайте и управления их содержанием (варианты)
ONLINE METHOD OF CREATING ADVERTISING PAGES ON SITE AND MANAGING THEIR CONTENTS (OPTIONS)

ОБЛАСТЬ ТЕХНИКИ
Данное изобретение относится к онлайн-рекламе посредством интернет-страниц. Оно предназначено для привлечения внимания посетителей к рекламируемым объектам и для стимулирования этих посетителей к совершению действий, желательных для рекламодателя.
В настоящем описании будут использованы следующие термины:
Интернет страница (сокр. страница, англ. Web page) - это документ или информационный ресурс во Всемирной сети (Интернет), доступный с помощью какого-либо веб-браузера и имеющий уникальный адрес в интернете - URL (универсальный указатель ресурса).
Контент (англ. content) - это часть или вся интернет-страница, которая формирует основное и уникальное содержание, отличающееся от прочих страниц данного веб-сайта, и которая связана со страницей, имеющей уникальный адрес в интернете - URL (универсальный указатель ресурса). Контент предназначен для посетителей и поисковых машин и является основой интернет-страницы; он используется для формирования мета-описаний данной страницы в ярлыках <meta name = title>, <meta name = description>, <meta name = keyword>. Контент, как правило, обладает такими качествами, как уникальность и стабильность. Примеры контента: текст, игра, форум, видеопрограмма, воспроизводимый аудио-файл, online-калькулятор и т.п.
Система управления контентом (CMS, англ. Content Mangement System) - это программно-аппаратный комплекс, включающий в себя отдельный компьютер (-ы), сервер (-ы), программы (программный код) и базу (-ы) данных, которые поддерживают процесс создания, редактирования и управления контентом, а также вывода интернет-страниц в соответствии с общими правилами вывода контента, которые устанавливают администраторы для посетителей интернет-страницы.
Система управления контентом и рекламой (CAMS, англ. Content and Advertising Mangement System или CAMS, или СУКР) - это программно-аппаратный комплекс, включающий в себя отдельный компьютер (-ы), сервер (-ы), программы (программный код) и базу (-ы) данных, которые поддерживают процесс создания, редактирования и управления контентом, блоков обратной связи, также вывода интернет-страниц в соответствии с общими правилами вывода контента и блоков обратной связи, которые устанавливают администраторы, правилами публикаторов, правилами рекламодателей для посетителей интернет-страницы.
Блок обратной связи (BOF, англ. Block of feedback) - это часть (-и), элементы (-ы), блок (-и) или раздел (-ы) интернет-страницы, интернет-ссылки, меню, логотипы, дизайн или их сочетания, которые привлекают внимание посетителей интернет-страницы к рекламируемому объекту и стимулируют их к совершению определенных требуемых действий с целью обращения к рекламодателям. Обычно BOF не связан ни с каким URL, т.е., адресом вебстраницы в интернете; он может быть одинаковым для разных интернет-страниц. BOF не связан напрямую с контентом, и не является уникальным в рамках веб-сайта. BOF, например, может представлять собой название рекламодателя, его номер телефона, изображение товарного знака и/или продукции, программно исполняемый код, интернет-ссылку, online-консультант, меню со ссылками на другие страницы, в которых заинтересован рекламодатель и т.п. BOF может быть создан одним рекламодателем или быть составным из блоков обратной связи нескольких рекламодателей.
Пользователь (англ. end user) - это управляемый оператором программно-аппаратный комплекс, которому присвоена учетная запись в CAMS.
Публикатор (англ. publisher) - это вид пользователя, который обладает правами на создание, изменение привязанной к URL интернет страниц(ы) в сети Интернет или ее части (-ей), элементов (-ов), блока (-ов), раздела (-ов).
Рекламодатель (англ. advertiser) - это вид пользователя, который имеет сохраненные BOF или ссылки на BOF, вводит инструкции по использованию BOF или согласен на условия CAMS по умолчанию. Рекламодатель и Публикатор могут совпадать в одном лице.
Посетитель интернет страниц (англ. Web page visitor) - это управляемый оператором программно-аппаратный комплекс, обладающий всеми правами, которые обычно предоставляются неограниченному числу компьютеров, подключенных к интернету. Посетители интернет-страницы вызывают URL интернет-страниц и получают файл из CMS в качестве ответа на определенный запрос; они также выполняют другие действия, включая (но не ограничиваясь указанным) целевые действия посетителей интернет-страницы.
Скрипт - это программа, написанная на одном из языков программирования.
Скриптом управления интернет страницы (WPMS, англ. Web Page Management Script) - это скрипт для передачи и приема данных между CAMS, Пользователем и/или Публикатором, для трансформации интернет страницы, включая, но не ограничиваясь, получение и передачу параметров вызова интернет страницы, выделение контента или иных частей интернет страницы, получение и компоновка частей, элементов, блоков или разделов интернет-страницы, интернет-ссылок, меню, картинок, логотипов, элементов дизайна или их сочетания, а также подобных элементов полученных из CAMS, включая, но не ограничиваясь, BOF, контентом Публикатора, CAMS контента Посетителя, Вэб сервис модулей.
Инструкции - это совокупность алгоритмических решений пользователей CAMS, которые выражаются посредством разрешений, запретов или иных указаний относительно использования контента интернет страниц для публикаторов или соответственно BOF для рекламодателя, в том числе совместного показа контента и BOF.
Правила CAMS (англ. rules) - это совокупность алгоритмических решений, формируемых CAMS, которые выражаются посредством разрешения, запрета или указаний, на основе, но не ограничиваясь инструкциями публикаторов и рекламодателей, относительно отображения части (-ей), элемента (-ов), блока (-ов) или раздела (-ов) интернет-страницы в качестве условия их показа в интернете по запросу посетителей совместно с BOF или без него. Одним из частных случаев таких правил является аукцион, т.е., правила, определяющие вариант отображения интернет-страницы в том случае, если существует несколько конкурирующих между собой инструкций публикаторов и/или рекламодателей. В пределах аукциона реализуется принцип состязательности между пользователями на денежной или иной основе, а также общими правилами проведения аукциона, установленными администраторами CAMS.
Целевые действия посетителей (англ. visitor desired actions) - это активируемые с помощью BOF операции ввода/вывода, загрузки и передачи файлов, выполняемые программно-аппаратным комплексом посетителя интернет-страницы помимо простого вызова URL интернет-страниц и загрузки файла CMS в ответ на определенный запрос. Возможными примерами подобных целевых действий посетителей интернет-страницы являются группы операций, которые выполняют следующие функции:
- использование ссылки для перехода на другую страницу;
- отправка другу URL данной страницы;
- сохранение данной станицы в закладках;
- подписка на почтовые рассылки, новости и т.п.;
- загрузка файла;
- просмотр видеоролика;
- просмотр прайс-листа;
- заполнение формы заказа или обратной связи;
- звонок с интернет-сайта;
- звонок на номер, указанный на интернет-сайте;
- посещение офиса, указанного на интернет-сайте;
- запрос информации через систему online-консультаций;
- запрос коммерческих предложений, данных; размещение заказов, платежи.
УРОВЕНЬ ТЕХНИКИ
Online-публикации являются все возрастающей альтернативой печатной продукции. Они сокращают расходы на производство и распространение рекламных материалов. Известный способ создания рекламных публикаций, включая публикации в форме интернет страниц (US 20090063229, WO 2009029813 A2, WO 2009029813 A3, дата публикации 05.03.2013 г.) наиболее близок к заявленному способу. Известный способ предназначен для рекламы с использованием таких видов публикаций, как интернет-страницы, цифровые файлы, аудиоматериалы и файлы, видеоматериалы и другие виды электронных файлов и т.п. Содержимое таких публикаций включает в себя графики, текстовые компоненты, графические или символьные шрифты.
В прототипе рекламодатель выставляет оценки для контента публикатора, также система распространения рекламы выставляет оценки релевантности контента рекламным объявлениям. Известный способ в одной из реализаций включает также систему управления рекламой, в пределах которой на основе собранных оценок рекламодатели выставляют правила показа BOF совместно с контентом. В известном способе под контентом понимается вся интернет страница, а совместный показ предполагает простое дополнение существующей интернет страницы рекламным объявлением(ми). Итоговая интернет страница дополняется рекламными объявлениями рекламодателя(ей), которые, как указано выше, рассматриваются как управляемые оператором аппаратно-программные комплексы. Пользовательские права доступа по отношению к содержимому интернет-страниц, BOF (такие права называют «правами» в техническом смысле) разделяются.
В прототипе интернет страница и ее контент рассматриваются одинаково в техническом и содержательном аспектах. При этом используют результат действий внешнего по отношению к способу технического объекта, а именно, интернет страницу с возможностью вставки в нее рекламных блоков, созданную независимым по отношению к рекламодателю пользователем, который в заявленном способе назван публикатором. Таким образом, роль публикатора в прототипе отсутствует и предполагается через результат - предоставленную в распоряжение рекламодателя интернет страницу. Нужно отметить, что и в иных известных системах со стороны публикатора предполагается безусловный акцепт на показ рекламы безотносительно чего-либо. В результате итоговая интернет-страница с рекламными материалами (далее, BOF) создается как простая комбинация исходной интернет страницы с одним или несколькими BOF от рекламодателя. Как следствие, BOF - рекламные блоки часто входят в диссонанс с дизайном исходной страницы, выделяется и воспринимается конечным пользователем как «реклама», т.е. чужеродное добавление коммерческого характера.
Другим недостатком известного существующего способа является то, что BOF рекламодателя добавляется к странице, и вступает в конкуренцию за внимание посетителей. Посетитель должен выбирать и/или переключать свое внимание между основным содержанием интернет страницы, BOF публикатора и BOF рекламодателя. Это снижает эффективность размещения такой рекламы для рекламодателя, наносит определенный ущерб бренду публикатора. Также информационная перегруженность интернет страниц входит в противоречие с интересами посетителей, которые заходят на интернет-страницу с тем, чтобы найти контент, отвечающий на их вопросы, и редко начинают с поиска контактов рекламодателей.
Задача заявленного способа заключается в обеспечении технической возможности использования для рекламных целей только контента интернет страницы, то есть тех частей интернет страницы, которые отражают ее основное содержание.
Для этого заявленный способ включает нового пользователя - публикатора и его расширенные возможности по управлению своим контентом или делегированию другим техническим системам этих прав для формирования итоговой страницы на устройстве посетителя.
Особенностью современного онлайн пространства является то, что на одних сайтах - CMS - размещаются преимущественно информационные материалы, а на других CMS - преимущественно рекламные. Рекламодатели оказываются в поиске для использования контента, который может не быть рекламным по своей сути, но будет привлекательным для посетителей интернет - страницы, однако не имеют для этого адекватных технических возможностей и вынуждены лишь дополнять существующие интернет страницы своими объявлениями. Также возникло разделение труда между теми, кто создает и размещает информационно полезные для посетителей материалы - «публикаторы», и теми, кто заинтересован в посетителях - «рекламодатели». Каждая из этих двух групп пользователей имеет интересы и разные задачи, которые могут быть реализованы в технических функциях.
В прототипе реализованы функции для управления рекламой рекламодателями путем выставления оценок контенту, однако отсутствует техническая возможность для публикатора заявлять условия использования своего контента. Публикатор отсутствует в прототипе как технический объект, реализующий какие-то активные функции. Заявленный способ создает возможность взаимодействия публикаторов и рекламодателей, представляющих собой разные CMS. При этом появляется возможность вывода такой страницы на экран посетителя, которая состоит только из контента от публикатора и BOF от рекламодателя. При этом акцент ставится на упрощении, понижении требований к техническим системам, ускорении получения результата и идее обмена созданными ценностями.
СУЩНОСТЬ ИЗОБРЕТЕНИЯ
Заявленный способ создания рекламных страниц на интернет-сайте и управления их содержимым предусматривает участие системы управления контентом и рекламой - CAMS и таких пользователей, как «рекламодатель» по аналогии с прототипом, и новым пользователем - «публикатор». Рекламодатель передает в CAMS инструкции для BOF, публикатор передает инструкции для контента, a CAMS формирует на их основе правила совместного вывода BOF и контента у посетителя. Способ преследует цель вывода посетителем для показа интернет страниц как интернет страницы без блоков обратной связи - BOF рекламодателей в одних случаях, или как сочетание контента публикатора и BOF рекламодателя в других случаях в зависимости от правил, сформированных в CAMS. Данный способ позволяет реализовать, в частности, обменную, аукционную и другие модели предоставления рекламодателям контента публикаторов.
В отличие от прототипа представленный способ предлагает качественное изменение подхода к использованию контента интернет страниц в рекламных целях.
Способ реализуется взаимодействием CAMS, Рекламодателя, Публикатора, Посетителя (фигура 1).
Во всех вариантах способа публикаторы размещают контент в отдельном своем CMS, размещенном на произвольном хостинге. В результате создаются интернет страницы с индивидуальными URL и неким дизайном или без него. Эти страницы становятся доступны неограниченному кругу посетителей сети Интернет и, в частности, поисковым машинам для индексации. Затем публикатор регистрируется в CAMS, получает учетную запись, авторизуется в CAMS и получает возможность взаимодействовать с рекламодателями. Для этого публикатор получает скрипт управления интернет страницы WPSM, размещает этот скрипт на своей интернет странице или страницах и вводит инструкции в CAMS относительно использования контента. В отличие от прототипа инструкции могут быть произвольного вида. Также в отличие от прототипа публикатору не требуется изменять разметку интернет страницы, выделять специальные места для BOF рекламодателей. Это автоматизируется с помощью скрипта WPSM.
Рекламодатели регистрируются, получают учетную запись и авторизуются в CAMS и получают возможность взаимодействовать с публикаторами. Рекламодатели создают блоки обратной связи (далее, BOF) для посетителей интернет страниц в виде бренд - баннеров, шаблонов с баннерами или иных блоков взаимодействия с посетителями. Рекламодатели указывают место для вставки контента в пределах BOF и в случае 1 сохраняют BOF в CAMS, а в случае 2 сохраняют BOF в отдельном файле с сохранением ссылки на него в CAMS. Для удобства создания BOF рекламодатели могут пользоваться специализированным редактором в личном кабинете CAMS, который предлагает функции загрузки, копирования и вставки, редактирования, форматирования и сохранения. В отличие от прототипа рекламодателям не требуется создавать баннеры с определенными размерами или свойствами и обеспечивать их совместимость с дизайном интернет страницы публикатора. Рекламодатели могут использовать любой дизайн страницы, указав в нем место вставки контента или способа его компоновки с ним. Формирование страницы автоматизируется скриптом управления страницей - WPMS. Рекламодатель вводит инструкции в CAMS относительно использования рекламных блоков BOF. В отличие от прототипа инструкции могут быть произвольного вида.
По первому варианту реализации способа (фигура 2) посетитель вызывает интернет страницу по URL с WPSM. Публикатор передает посетителю интернет страницу с URL и WPSM. Браузер посетителя принимает интернет страницу или ее часть и запускает WPSM. Скрипт WPSM передает в CAMS параметры запроса интернет страницы. Это могут быть данные о географическом местоположении посетителя, дате, времени запроса, поисковой фразе и любые другие данные. CAMS получает параметры запроса и проверяет на выполнение сформированных CAMS правил. При не выполнении правил CAMS посетитель получает указание на это и показывает интернет страницы по URL без BOF. При выполнении правил CAMS в случае 1 (фигура 2) передает, а посетитель получает BOF из CAMS или в случае 2 (фигура 2) CAMS передает ссылку на BOF, а посетитель получает BOF по ссылке. WPSM выделяет контент из интернет страницы публикатора и формирует интернет страницу как BOF и контент в месте вставки контента. После этого вновь сформированная интернет страница выводится на экран посетителя.
По второму варианту реализации способа (фигура 3) посетитель вызывает интернет страницу по URL с WPSM. Публикатор передает посетителю интернет страницу с URL и WPSM. Браузер посетителя принимает интернет страницу или ее часть и запускает WPSM. Скрипт WPSM передает в CMS публикатора или напрямую в CAMS параметры запроса интернет страницы. Это могут быть данные о географическом местоположении посетителя, дате, времени запроса, поисковой фразе и любые другие данные. CAMS получает параметры запроса и проверяет на выполнение сформированных CAMS правил. При не выполнении правил CAMS посетитель получает указание на это через публикатора или напрямую и показывает интернет страницы по URL без BOF. При выполнении правил CAMS, CAMS передает BOF или ссылку на BOF, а публикатор получает BOF напрямую или по ссылке. Публикатор формирует интернет страницу как BOF и контент в месте вставки контента. После этого публикатор передает, а посетитель получает вновь сформированную интернет страницу, и страница выводится на экран посетителя.
По третьему варианту реализации способа (фигура 4) CAMS вызывает интернет страницу по URL с WPSM, получает ее у публикатора, выделяет и сохраняет контент, а, возможно, мета данные об этом контенте. Посетитель вызывает Интернет страницу по URL с WPSM. Публикатор передает посетителю интернет страницу с URL и WPSM. Браузер посетителя принимает интернет страницу или ее часть и запускает WPSM. Скрипт WPSM передает в CAMS параметры запроса интернет страницы. Это могут быть данные о географическом местоположении посетителя, дате, времени запроса, поисковой фразе и любые другие данные. CAMS получает параметры запроса и проверяет на выполнение сформированных CAMS правил. При не выполнении правил CAMS посетитель получает указание на это и показывает интернет страницы по URL без BOF. При выполнении правил CAMS передает, а посетитель получает BOF из CAMS или CAMS передает ссылку на BOF, а посетитель получает BOF по ссылке или CAMS передает контент, а посетитель принимает контент. После этого посетитель формирует интернет страницу как BOF и контент в месте вставки контента. После этого вновь сформированная интернет страница выводится на экран посетителя. При выполнении правил CAMS, CAMS формирует интернет страницу как BOF и контент в месте вставки контента и передает ее посетителю. После этого принятая интернет страница выводится на экран посетителя.
Новизна заявленного способа заключается в том, что публикатор приобретает возможность управлять своей интернет страницей. В прототипе интернет страница рассматривается с назначенными в ней местами для вставки баннеров рекламодателей. Предполагается, что в указанные места уже включены коды для подгрузки баннеров - скрипт управления интернет страницы WPSM. Баннеры дополняют интернет страницу публикаторов, часто конфликтуя с содержанием и оформлением исходной интернет страницы публикатора и, в любом случае, выделяются как реклама. В заявленном способе CAMS предоставляет публикаторам скрипт управления интернет страницы - WPMS или ссылку на WPMS. Посетители или публикаторы или CAMS выделяют с помощью WPMS контент из полученной интернет страницы, формируют интернет страницы как контент и BOF и посетители выводят их для показа. Это позволяет понизить для публикатора технический барьер для предоставления своего контента для рекламных целей, ускорить и упростить процедуру, которая сводится к включению в интернет страницу одного скрипта WPSM один раз в любое место. Далее WPSM обеспечивает выделение контента, вывод контента интернет страницы публикатора с BOF рекламодателя или без него в исходном дизайне в зависимости от настроек, связь с CAMS. Происходит почти полная трансформация интернет страницы, ее дизайна при сохранении URL адреса и соблюдении правил для индексации страниц со стороны поисковых машин. При просмотре такой интернет страницы посетитель получает контент в дизайне или рекламными блоками рекламодателя (BOF рекламодателя), что улучшает восприятие как контента, так и рекламных посылов рекламодателя. При выводе контента с BOF рекламодателя посетитель интернет страницы в ряде реализаций будет воспринимать данную страницу как обычную страницу сайта рекламодателя с контентом, а не как рекламу.
Новым в заявленном способе является также создание носителя рекламы (BOF рекламодателя) и его компоновкой с контентом публикатора. В прототипе аналоге BOF рекламодателя - это текстовое объявление или баннер, представляющий собой специально созданный для рекламы код (далее, баннер) для включения в интернет страницу публикатора. В заявленном способе рекламодатели создают BOF для посетителей интернет страниц, указывают место для контента или способа компоновки BOF с контентом, a CAMS сохраняет BOF или URL ссылку на BOF, передает BOF или URL ссылку на BOF посетителям. Это в существенной мере меняет технологию показа интернет страниц рекламой. В заявленном способе BOF рекламодателей является «контейнером» для контента публикатора, а не наоборот. Это снимает технические вопросы у публикаторов по предоставлению проиндексированных страниц для рекламного использования, т.к. им больше не нужно менять разметку страницы, управлять многочисленными скриптами. Это упрощает создание BOF рекламодателей. В качестве BOF рекламодателя может выступать исходный код страницы сайта рекламодателя с указанием в нем места вставки контента. Рекламодателю достаточно выбрать место для вставки контента публикатора и обозначить это место назначенным набором символов. После этого заявленный способ выводит интернет страницу как код интернет страницы рекламодателя (или иной BOF рекламодателя) совместно со вставленным в него контентом публикатора в указанном месте. BOF рекламодателя может включать как простой BOF с дизайном типичной интернет страницы сайта рекламодателя с контактами, так и составной дизайн из нескольких BOF. Одним из случаев составного дизайна из нескольких BOF может быть шаблон из нескольких баннеров.
Новым в способе по первому варианту является перенесение основных функций по формированию страницы для показа на компьютер посетителя. В прототипе интернет страница является данностью, ее формирование выходит за рамки способа, рекламные BOF подгружаются на компьютере посетителя. В первом варианте заявленного способа посетители получают страницы или их части с WPSM, запускают WPMS и передают в CAMS параметры запроса, и в случае не выполнения правил CAMS, посетители интернет страниц показывают страницы в том виде, как они их получают по URL без BOF, а при выполнении правил CAMS посетители интернет страниц с URL получают BOF из CAMS или по URL ссылке, переданной из CAMS. Затем посетители выделяют с помощью WPMS контент из полученной интернет страницы, формируют интернет страницы как контент и BOF и выводят их для показа. Иными словами, основные технические операции по формированию итоговой интернет страницы для вывода происходят на стороне посетителя: выделение контента, вставка его в BOF шаблон и вывод на монитор.
Новым в способе по второму варианту является формирование страницы с рекламными BOF на компьютере публикатора. В прототипе интернет страница является данностью, ее формирование выходит за рамки способа, рекламные BOF подгружаются на компьютере посетителя. Во втором варианте заявленного способа посетители получают страницы или их части с WPSM, запускают WPMS и передают в CAMS параметры запроса, и в случае не выполнения правил CAMS, посетители интернет страниц показывают страницы в том виде, как они их получают по URL без BOF, а при выполнении правил публикаторы получают BOF из CAMS или по URL ссылке, формируют интернет страницу как контент и BOF, передают ее посетителю для показа. В данном варианте, основные технические операции по формированию итоговой интернет страницы для вывода происходят на стороне публикатора: выделение контента, вставка его в BOF шаблон и передача посетителю. Затем CMS публикатора передает посетителю полностью интернет страницу без необходимости последующей подгрузки рекламных BOF.
Новым в способе по третьему варианту является формирование страницы с рекламными BOF в CAMS. В прототипе интернет страница является данностью, ее формирование выходит за рамки способа, рекламные BOF подгружаются на компьютере посетителя. В третьем варианте заявленного способа посетители получают страницы или их части с WPSM, запускают WPMS и передают в CAMS параметры запроса, вызывают по сети Интернет страницы публикаторов с URL, CAMS получает интернет страницы публикатора, выделяет и сохраняет контент из полученной интернет страницы публикатора, получает параметры запроса для проверки правил CAMS показа контента и BOF, осуществляет проверку параметров на выполнение правил CAMS, при невыполнении правил CAMS передает указание на невыполнение правил, а при выполнении правил посредством WPMS передает из CAMS посетителям интернет страниц BOF или URL ссылок на BOF и контент из CAMS для формирования интернет страниц. В другом случае CAMS формирует интернет страницы как контент и BOF и передает их для вывода посетителям без необходимости последующей подгрузки рекламных BOF.
Во всех вариантах заявленного способа CMS публикатора и CMS рекламодателя не требуют никаких доработок или изменений за исключением отработанной на данный момент операции вставки в интернет страницу публикатора кода для связи с CAMS и подгрузки внешнего скрипта. То есть для случаев, если публикаторы готовы предоставить посещаемые страницы в пользование рекламодателям, то это не означает необходимости смены дизайна в CMS публикатора. Выделение контента, его комбинация с BOF и вывод новой страницы на стороне посетителя страницы упрощается.
Заявленный способ характеризуется также новой системой управления рекламой, включающей в этот процесс публикатора и реализующий функцию формирования правил в CAMS не только на основе инструкций рекламодателя, но и с учетом инструкций публикатора. В известном способе - прототипе прообраз CAMS собирает оценки рекламодателей контента. Рекламодатели могут устанавливать инструкции показа соответственно рекламы в зависимости от этих оценок. В отличие от прототипа, где роль публикатора в прототипе отсутствовала и предполагалась через результат -предоставленную в распоряжение рекламодателя интернет страницу, в заявленном способе публикаторы наравне с рекламодателями создают и сохраняют в CAMS инструкции использования контента с URL, a CAMS сохраняет инструкции для использования контента с универсальным указателем ресурса - URL, сохраняет инструкции для BOF, формирует на основе инструкций публикаторов и рекламодателей правила CAMS показа контента и BOF. Таким образом, и рекламодатели и публикаторы равноправно сохраняют прямые инструкции (не только в зависимости от выставленных оценок) по показу соответственно рекламы контентом и контента с рекламой. Это создает основу для формирования сложных аукционных моделей совместного показа контента и рекламы. В таких аукционах круг участников может включать как рекламодателей, которые выставляют свои инструкции - условия, так и публикаторов со своими инструкциями - условиями.
Результатом реализации заявленного способа является вывод на экран пользователя интернет страниц с одним контентом при одинаковой URL ссылке, но с разными блоками обратной связи (дизайнами, рекламными модулями, баннерами и т.п.) в зависимости от выполнения или невыполнения правил CAMS для параметров запроса URL данным посетителем. Другими словами, при запросе странице с одинаковым URL разные посетители выведут на экран интернет страницы с разными BOF (дизайн, рекламные модули, баннеры и т.п.) При этом в отличие от существующих рекламных технологий, единственно, чем будет отличаться интернет страница - это присутствие в ней скрипта управления страницей WPSM.
Преимуществом нового способа по отношению к прототипу является и то, что он разграничивает функцию создания и наполнения интернет-сайта контентом (функция публикатора), и функцию привлечения внимания посетителей к коммерческой продукции и взаимодействия с посетителями (функция рекламодателя). При этом роль публикатора по коммерциализации созданного им контента сведена к размещению в пределах интернет страницы WPSM без необходимости изменения шаблона сайта. Это новый технический результат заявленного способа. В результате у рекламодателей появляется техническая возможность законно получать контент, который уже индексирован и является привлекательным для пользователей. Благодаря участию публикатора и использованию инструкций, им созданных, контент при выполнении правил CAMS включается в BOF рекламодателей, что повышает доверие посетителей интернет страницы к рекламным материалам и делает рекламу более эффективной. Контент также может включаться в состав интернет страниц посредством его позиционирования по отношению к BOF.
Участие публикатора в создании интернет страниц согласно заявленному способу, позволяет использовать экономические механизмы при формировании страниц из блоков, принадлежащим разным типам пользователей, в данном случае - публикатору (контент) и рекламодателю (BOF); их уровни компетенции соответствуют принадлежащим им блокам. Таким образом, контент в большей степени приобретает черты товара, его использование и распоряжение находит технологическую реализацию, а расходы на создание контента начинают оправдывать себя. Лица, стоящие за рекламодателями, имеют свои собственные взгляды на требуемых посетителей и требуемые способы взаимодействия с ними. Поэтому они получают приоритет в области создания BOF и определения правил взаимодействия с пользователями. Лица, стоящие за рекламодателями и публикаторами, выполняя свои индивидуальные функции в рамках соответствующей компетенции, оказываются заинтересованными в технической реализации сотрудничества друг с другом.
Заявленный способ обладает еще одним преимуществом перед прототипом. Создание контента в большинстве случаев является результатом интеллектуальной деятельности (РИД), который защищают авторские права. Лица, стоящие за публикаторами, могут быть заинтересованы в технической реализации соблюдения законных прав на такие результаты. Эти лица также могут быть заинтересованы в использовании РИД путем сотрудничества с лицами, стоящими за рекламодателями, а также в обмене на их РИД и на РИД других лиц. Учитывая, что создание и размещение контента (текстов, аудио- и видеоматериалов и других данных) в системе управления контентом (CMS) является трудоемким процессом, требующим определенной квалификации персонала, расходы на создание и размещение РИД будут оправданы в том случае, если существуют гарантии последующей защиты авторских прав в отношении контента лиц, стоящих за публикаторами. Заявленный способ предлагает техническую возможность для этого путем идентификации контента посредством URL, подтверждения прав публикатора на URL и предоставления публикаторам возможности установления правил использования контента, который идентифицируется на основе URL, авторизации и прав пользователя - публикатора.
ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ИЗОБРЕТЕНИЯ
Для целей технической реализации заявленного способа используются определенные управляемые оператором программно-аппаратные комплексы, т.е., компьютеры, например, серверы, настольные компьютеры, дорожные компьютеры, планшеты, персональные цифровые секретари и мобильные устройства. Для посещения интернет страницы операторы, управляющие посетителями страниц, могут использовать устройства ввода/вывода символов и/или сигналов, центральное процессорное устройство («ЦПУ»), устройство хранения данных и сетевое устройство. Типичные устройства ввода/вывода символов и/или сигналов включают в себя клавиатуру, мыши, мониторы, микрофоны, динамики, приводы дисков, приводы CD-ROM и флэш-накопители. Также могут использоваться устройства других видов. Среди множества данных, находящихся в устройстве хранения данных, имеется клиентская операционная система («ОС») и определенные клиентские приложения. Клиентская ОС - это программа, управляющая аппаратными и программными ресурсами системы клиента. Приложения клиентов и посетителей используют свои ресурсы для выполнения задач, поставленных пользователем.
Следует учитывать, что способ и здесь, и в прототипе означает согласованную последовательность операций, ведущих к требуемому результату. Эти операции имеют технический характер, так как требуют физических манипуляций с физическими величинами в форме электрических или магнитных сигналов, которые могут сохраняться, передаваться, комбинироваться, сравниваться и подвергаться иным манипуляциям. Эти сигналы принято называть битами, символами, цифрами и т.п. Другими словами, термины, описывающие действия в заявленном способе, связаны с соответствующими физическими величинами, но они используются в качестве удобных ярлыков для этих величин.
Пользовательский уровень доступа в рамках базы данных назначается в модуле управления CAMS для каждого пользователя, который может быть либо публикатором, либо рекламодателем, либо и тем, и другим. Такой уровень доступа позволяет им использовать функции загрузки, копирования и вставки, редактирования, форматирования, сохранения и просмотра соответствующего контента или BOF.
Изобретение иллюстрируют следующие рисунки:
на фиг. 1 показана схема реализации online-способа создания рекламных страниц на интернет-сайте и управления их содержанием;
на фиг. 2 - общая часть схемы (алгоритма) реализации для online-способа создания рекламных страниц на интернет-сайте и управления их содержанием по вариантам 1, 2, 3;
на фиг. 3 - схема (алгоритм) реализации для online-способа создания рекламных страниц на интернет-сайте и управления их содержанием по варианту 1;
на фиг. 4 - схема (алгоритм) реализации для online-способа создания рекламных страниц на интернет-сайте и управления их содержанием по варианту 2;
на фиг. 5 - схема (алгоритм) реализации для online-способа создания рекламных страниц на интернет-сайте и управления их содержанием по варианту 3.
Система, показанная на фиг. 1, включает в себя один или несколько серверов, на которых установлена CAMS, включая базу данных, а также, как минимум, посетителей, и пользователей CAMS: публикаторов, рекламодателей.
Во всех вариантах способа публикаторы размещают контент в отдельном своем CMS, размещенном на произвольном хостинге. В результате создаются интернет страницы с индивидуальными URL и неким дизайном или без него. Эти страницы становятся доступны неограниченному кругу посетителей сети Интернет и, в частности, поисковым машинам для индексации. Затем публикатор регистрируется в CAMS, получает учетную запись, авторизуется в CAMS и получает возможность взаимодействовать с рекламодателями. Для этого публикатор получает скрипт управления интернет страницы WPSM, размещает этот скрипт на своей интернет странице или страницах и вводит инструкции в CAMS относительно использования контента. В одной из реализаций инструкции могут включать разрешение на вывод рекламы от рекламодателей во всех регионах, кроме Московской области. В Московской области инструкции предусматривают вывод интернет страницы в оригинальном дизайне.
В ответ на действия публикатора и рекламодателя CAMS сохраняет в базе данных актуальное состояние записей, связанных с публикатором. В частности, CAMS сохраняет признак активности WPSM для URL публикатора, инструкции для контента с данным URL и т.д.
Рекламодатели регистрируются, получают учетную запись и авторизуются в CAMS и получают возможность взаимодействовать с публикаторами. Рекламодатели создают блоки обратной связи (далее, BOF) для посетителей интернет страниц в виде бренд - баннеров, шаблонов с баннерами или иных блоков взаимодействия с посетителями. Рекламодатели указывают место для вставки контента в пределах BOF и сохраняют BOF в CAMS. Для удобства создания BOF рекламодатели пользуются специализированным редактором в личном кабинете CAMS, который предлагает функции загрузки, копирования и вставки, редактирования, форматирования и сохранения. В одной из реализаций рекламодатели используют типичной дизайн страницы, указав в нем место вставки контента. Формирование страницы автоматизируется скриптом управления страницей - WPMS. Рекламодатель, например, вводит инструкции в CAMS о том, чтобы его рекламу показывается в Смоленской области.
В ответ на действия публикатора и рекламодателя CAMS сохраняет в базе данных актуальное состояние записей, связанных с рекламодателем. В частности, CAMS сохраняет признак активности его BOF, законченный программный код BOF или URL ссылку на BOF, инструкции показа BOF.
На основании общих правил вывода страниц, инструкций публикатора и инструкций рекламодателя CAMS формирует правила показа контента и BOF: показывать в Смоленской области интернет страницу публикатора с BOF рекламодателя как контент в обрамлении дизайна его типичной страницы. В Московской области и других областях, кроме, Смоленской, интернет страницу показывать в оригинальном дизайне.
Посетители интернет страницы получают доступ к странице с контентом публикатора с помощью URL. Они могут делать это напрямую, посредством поиска на сайте поисковых машин, используя закладки, интернет-ссылки и т.п..
В ответ на это действие CMS публикатора передает посетителю интернет страницы, а посетитель ее принимает. В процессе приема интернет страницы или по окончании этого на стороне посетителя запускается WPSM. Этот скрипт определяет параметры запроса (регион, время запроса, разрешение экрана, тип устройства, ключевую фразу (-ы), демографические или поведенческие параметры и т.п.) Как результат WPSM передает эти параметры в CAMS.
CAMS посредством WPSM получает параметры запроса и проверяет эти параметры на выполнение правил вывода страниц. При невыполнении правил пользователю передается указание на вывод страницы, так как она была загружена по URL без BOF и интернет страница выводится на экран посетителя.
При выполнении правил CAMS передает посетителю BOF из CAMS или URL ссылку на BOF из CAMS. Посетитель получает BOF. WPSM на стороне посетителя выделяет контент из интернет страницы и формирует интернет страницу для вывода на экран как контент и BOF. Контент вставляется в место (места) для вставки контента, указанное рекламодателем, или согласно указанного им способа компоновки. После этого интернет страница выводится на экран посетителя.
В предлагаемом примере реализации тот посетитель, который пришел из области, определенной как Смоленская область, получит изображением на своем мониторе как страницу рекламодателя с контентом публикатора. Посетители из всех остальных регионов посетители получат на своем мониторе страницу в оригинальном дизайне публикатора.
Таким образом, предлагаемый способ расширяет возможности использования online-рекламы за счет следующего:
1. В заявленном способе в качестве BOF рекламодателя может выступать исходный код страницы сайта рекламодателя с указанием в нем места вставки контента, что упрощает рекламодателю процесс создания рекламных материалов;
2. В заявленном способе публикатор включает в интернет страницу один код WPSM в одно любое место своей интернет страницы. Требования изменять разметку интернет страницы публикатора отсутствует, также как и нет необходимости вставки нескольких скриптов в случае размещения баннеров от нескольких провайдеров. Заявленный способ автоматизирует данные процессы;
3. Выделение контента, вставка его в BOF шаблон, вывод интернет страницы происходит на стороне посетителя. Таким образом, CMS публикатора и CMS рекламодателя не требуют никаких доработок или изменений за исключением отработанной на данный момент операции вставки скрипта WPSM в интернет страницу публикатора.
4. В заявленном способе рекламодатели и публикаторы равноправно могут сохранять прямые инструкции (не только в зависимости от выставленных оценок) по показу соответственно рекламы контентом и контента с рекламой. Это создает основу для формирования сложных аукционных моделей совместного показа контента и рекламы. В таких аукционах круг участников может включать как рекламодателей, которые выставляют свои инструкции - условия, так и публикаторов со своими инструкциями - условиями.