«Яндекс» доторговался

Сокращение чистой прибыли «Яндекса» по итогам 2021 года составило 55%. В компании падение объясняют масштабными инвестициями в онлайн-торговлю и медиасервисы. В то же время за счет роста e-commerce нерекламная выручка «Яндекса» превысила рекламную. Эксперты ожидают продолжения роста нерекламных доходов за счет усиления позиций компании в сегменте электронной коммерции и такси.

Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ

Скорректированная чистая прибыль «Яндекса» в 2021 году снизилась на 55%, до 8 млрд руб., следует из финансовых результатов, представленных компанией. Скорректированная EBITDA за год снизилась на 29%, до 32,1 млрд руб.

В самом «Яндексе» отмечают, что прибыль падает на фоне инвестиций в быстрорастущие сегменты бизнеса, в том числе e-commerce и медиасервисы.

Общая выручка компании при этом выросла на 54%, до 356,2 млрд руб., в том числе рекламные доходы увеличились на 27%, до 166,6 млрд руб. В то же время 53% доходов «Яндексу» принесла нерекламная выручка, тогда как годом ранее на нее приходилось только 46%.

Доля нерекламной выручки увеличивается на фоне взлета e-commerce: общий объем оборота товаров (GMV) всего сегмента электронной коммерции («Яндекс.Маркет», «Яндекс.Лавка» и доставка продуктов в «Яндекс.Еде») за год вырос на 187%, до 160 млрд руб. Выручка от такси за год увеличилась на 94%, до 131 млрд руб.

«Поиск и портал» принес компании 165 млрд руб., выручка по этому направлению увеличилась на 32%. Выручка медиасервисов "Яндекса" (включает доходы от подписки «Яндекс.Плюс», «Яндекс.Музыки», «Кинопоиска», «Яндекс.Афиши» и «Яндекс.Студии») за 2021 год составила 18,4 млрд руб., показав рост на 136%.

Снижение чистой прибыли компании из-за вложений в медиасервисы и электронную коммерцию было ожидаемым, отмечает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. В 2022 году падение доли рекламной выручки продолжится, полагает эксперт: «"Яндекс" все больше наращивает свое присутствие на рынке электронной коммерции, а также в такси, хотя в этих отраслях все не так просто, и конкуренция только усиливается».

«В 2021 году "Яндекс" активно вкладывался в логистику, в развитие складов, организацию dark kitchen (кухни, которые готовят еду только на доставку) и другие составляющие электронной коммерции»,— соглашается гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян.

Эксперт добавляет, что это направление «явно выбрано как стратегическое». В то же время рекламная выручка «Яндекса» растет быстрее рынка, поэтому ее доля в прибыли, скорее всего, останется на том же уровне или будет увеличиваться, несмотря на падение доли в доходе.