"Петербург" и "Россию" будут продавать в одном пакете

Эксклюзивным продавцом рекламы ТРК "Петербург" стала компания Media International - представитель Video International в Северной Столице. Таким образом, министру печати Михаилу Лесину удалось не только расчистить политические ресурсы бывшего "яковлевского" канала для кандидата в губернаторы Валентины Матвиенко, но и получить для Video International единственную в Санкт-Петербурге телевизионную площадку с круглосуточным местным вещанием.

     Договор между Media International ("MI") и ТРК "Петербург" был заключен сразу после добровольной отставки руководителя рекламной службы канала и его финансового директора Олега Фоминых. Как и прогнозировал Ъ, рекламная политика канала (до сих пор самостоятельно размещавшего рекламу) была в большой степени ориентирована на местное рекламное агентство "Трэнд-СПб", связанное с бизнес-интересами господина Фоминых бывшего первого заместителя гендиректора ТРК Максима Яковлева. До 2003 года "Трэнд" как эксклюзивный продавец рекламных "окон" Первого канала был одним из крупнейших игроков на рынке телерекламы Санкт-Петербурга. Однако после того, как в январе он был вытеснен с Первого канала (передавшего право эксклюзивного размещения региональной рекламы собственной дочерней компании ЗАО "Первый канал-Петербург"), а недавно с падением ТВС потерял и этот канал, ТРК "Петербург" оставался единственной городской телевизионной площадкой для "Трэнда". Как сообщила Ъ гендиректор агентства Вероника Белоцерковская, местная телереклама больше не является приоритетным направлением для "Трэнда", и сейчас он в большей степени переориентирован на издательский бизнес.

     В свою очередь, MI за последние два года усилил свои позиции на телерынке - в первую очередь, за счет эксклюзивных продаж местных эфирных блоков канала "России". Кроме того, M I - один из основных партнеров местного СТС (имеющего также собственный отдел продаж) и эксклюзивный продавец "Муз-ТВ". Поскольку все это московские сетевые каналы, главная проблема для них - ограниченное местное эфирного времени. Так что, присоединение к ним ТРК "Петербург" - единственного метрового канала с 19-часовым местным вещанием, дает MI как местному sale-hous весьма серьезные преимущества.

     После назначения и.o. гендиректора ТРК Игоря Игнатьева (скорее всего, он будет утвержден в своей должности 11 июля) - бывшего первого заместителя директора местного отделения "России", мало кто сомневался, в появлении MI на Чапыгина,6. В комментарии Ъ, господин Игнатьев заявил, что в течение его двухлетнего сотрудничества с MI на ВГТРК, объем продаж в местных "окнах" "России" вырос в 11,76 и теперь он рассчитывает повторить этот результат на городском канале. Одновременно каналу придется отказаться от нецивилизованных правил игры - таких, как "кэш" (сделка наличными) и бартер. Рекламную службу ТРК "Петербург"(которая будет в ближайшее время сокращена) только что возглавил бывший сотрудник MI Илья Сорокин.

     Гендиректор M I Алексей Южанов сформулировал свое отношение к состоявшейся сделке знаменитым предвыборным лозунгом экс-губернатора Петербурга Владимира Яковлева: "Впереди большая работа". Как уже сообщал Ъ до апреля 2003 года объем рекламных продаж ТРК "Петербург" не превышал 200 тысяч долларов в месяц, а в последний момент из-за шума вокруг лицензии ТРК (срок действия которой истекает 20 июля), канал лишился 70-80% своих рекламодателей.

     Основные игроки на рынке - руководители местных представительств НТВ-Медиа и Первого канала единодушно заявили Ъ, что ТРК в тандеме с MI - опытным и "правильным" сэллером, только выиграет, хотя эффективность этого сотрудничества в первую очередь будет зависеть от качества его эфира. Но заниматься cерьезным коммерческим отстраиванием канала новому менеджменту придется уже после выборов.

     Таким образом, основные перемены на рынке его участники связывают с потенциальным повышением конкурентоспособности ТРК "Петербург". Особых потрясений для рынка не предвидится, поскольку ТРК "Петербург" традиционно выступает во "второй" лиге каналов - вместе с ТНТ и СТС (доли продаж этих каналов не превышают 10%). Однако, по оценке экспертов, расширение сферы влияния MI автоматически усиливает позиции канала "России". Cейчас "Россия", Первый канал и НТВ делят лидирующее положение на местном рекламном рынке (доля продаж каждого из этих каналов составляет 20-24 % при ожидаемом годовом объеме рынка - $25-30 млн). Но если учесть, что по рейтингам в местном эфире лидирует "Россия" (серьезно опережая НТВ), а Первый канал вообще не имеет местного вещания в Петербурге (за исключением рекламных "окон"), объединение "России" и ТРК "Петербург" в один коммерческий пакет вполне может нарушить рекламное равновесие трех ведущих каналов вполне может быть нарушено в пользу "России". Не случайно Минпечати, как стало известно Ъ, только что отказалось от запланированного на 27 августа проведения конкурса на главную петербургскую "кнопку", и скорее всего сохранит на ближайшие пять лет ТРК "Петербург" сохранит свой статус главного городского канала. Что позволит господину Лесину эффективно решать как политические, так и коммерческие задачи на петербургском медиа-поле.

     Анна Пушкарская