Продюсеры провели танковые маневры

Отечественные фильмы могут недобрать кассу в новогоднем прокате, несмотря на перенос ряда релизов, опасаются участники рынка. Продюсеры и прокатчики договорились, что 27 декабря выйдут только две российские картины — франшизы «Три богатыря» и «Елки». Драма с Александром Петровым «Т-34» переехала на 1 января, а комедия с ним же «Полицейский с Рублевки. Новогодний беспредел» — на 20 декабря. Голливудские премьеры в результате столпились в середине декабря, и, по данным “Ъ”, могут появиться новые пострадавшие от расчистки праздников под российское кино. Но последнему успех все равно не гарантирован, подчеркивают эксперты.

Отечественные продюсеры и дистрибуторы договорились о датах выхода фильмов в Новый год, рассказали “Ъ” источники в киноиндустрии. Новогодний прокат по традиции становится самым кассовым временем года, при этом его расчищают от крупных западных релизов, но в этом году оказался перебор и российских. Так, на 27 декабря планировались сразу четыре премьеры, причем в двух из них главную роль играет Александр Петров. В итоге поддерживаемый ВГТРК военный фильм «Т-34» (прокатчик — «Централ Партнершип») перенесли на 1 января, хотя в залах IMAX он стартует 27 декабря. Снятая «Газпром-медиа» комедия «Полицейский с Рублевки» по мотивам одноименного сериала («Каропрокат») перенесена на 20 декабря. На дате 27 декабря остались «Три богатыря и наследница престола» студии СТВ Сергея Сельянова («Наше кино») и седьмая часть «Елок» (Bazelevs Тимура Бекмамбетова).

Заявленный исходно на 22 декабря крупный голливудский релиз, мультфильм «Гринч», переехал на 13 декабря. На эту же дату сдвинули сразу несколько потенциальных блокбастеров, и «там теперь мясорубка», замечает один из собеседников “Ъ”: одновременно выйдут «Человек-паук: Через вселенные», спин-офф «Трансформеров» «Бамблби», «Аквамен», а теперь еще и «Гринч».

Зато для российских фильмов с переносом релизов по разным датам ситуация стала более сбалансированной, уверен Сергей Сельянов. У людей нет столько времени и денег, чтобы посмотреть все премьеры, отмечает он, если до сдвига фильмов потенциальная емкость праздничных и предпраздничных дней оценивалась в 1,7 раза меньше необходимого продюсерам бокс-офиса, то сейчас соотношение снизилось до 1,3. То есть какие-то фильмы все равно недоберут кассу, но потери будут уже меньше, к тому же «Новый год — время чудес», констатирует господин Сельянов.

В целом ситуацию с переносом релизов продюсер объясняет проблемой роста: в России правила игры пока только устанавливаются, с похожими проблемами сталкивается и растущий рынок Китая. Сам господин Сельянов доволен сохранением даты выхода «Трех богатырей». Релиз давно заявлен на 27 декабря, это оптимальное время премьеры для мультфильма, уверен он.

«Т-34» при этом явный аутсайдер «новогодней битвы», считает аналитик Kinodata.pro Сергей Лавров. В праздники люди предпочитают смотреть комедии, а не военные драмы, поэтому, даже если продюсеры «зальют все рекламой», для фильма будет достижением собрать хотя бы 600 млн руб., рассуждает он. По словам аналитика, сами создатели фильма оценивали потенциальный бокс-офис в 1 млрд руб. Было бы логичнее, если бы «Т-34» встал на 23 февраля, а в Новый год лучше сработают «Гринч», который может «играть вдолгую», «Елки», «Богатыри» и «Снежная королева», перечисляет аналитик. Он напоминает, что два близких «Т-34» релиза — «Танки» и «Несокрушимый» — ранее провалились в прокате.

На встречах Минкульта с представителями кинотеатров в конце ноября обсуждалось также возможное соперничество «Т-34» с семейным фильмом Walt Disney Pictures «Мэри Поппинс возвращается», который выходит 3 января. Он рассчитан на ту же аудиторию, что и российская военная драма, получившая возрастной рейтинг 12+, считает источник, знакомый с ходом встречи. «Мэри Поппинс» пока не получила прокатное удостоверение на эту дату.

Рейтинг ожиданий новогодних премьер

| Фильм | Изначальная дата выхода | Новая дата выхода | Прокатчик | Рейтинг ожиданий* «Кинопоиска» |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| «Гринч» | 22.12.2018 | 13.12.2018 | UPI | 96% |
| «Т-34» | 27.12.2018 | 01.01.2019 | «Централ Партнершип» | 87% |
| «Полицейский с Рублевки» | 27.12.2018 | 20.12.2018 | «Каропрокат» | 94% |
| «Три богатыря и наследница престола» | 27.12.2018 | 27.12.2018 | «Наше кино» | 76% |
| «Елки последние» | 27.12.2018 | 27.12.2018 | Bazelevs Distribution | 65% |
| «Мэри Поппинс возвращается» | 03.01.2019 | 03.01.2019 | WDSSPR | 97% |
| «Бабушка легкого поведения-2. Престарелые мстители» | 03.01.2019 | 03.01.2019 | «Централ Партнершип» | 35% |

*Рейтинг формируется на основе пользовательских голосов: «Кинопоиск» предлагает ответить, является ли еще не вышедший фильм ожидаемым или нет.

Источник: «Кинопоиск».