НАЗНАЧЕНИЕ ЯЧЕЕК В СИСТЕМАХ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ НА ОСНОВЕ ВЫБОРА МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ
CELL ASSIGNMENT IN LOCATION SELECTION BASED INFORMATION SUPPLY SYSTEMS

ССЫЛКА НА РОДСТВЕННЫЕ ЗАЯВКИ
[0001] По данной заявке испрашивается приоритет согласно предварительным заявкам на патент США №61/157,224 и 61/173,264, поданным соответственно 4 марта 2009 года и 28 апреля 2009 года.
ОБЛАСТЬ ТЕХНИКИ
[0002] В целом настоящее изобретение относится к способам и системам обмена информацией. В частности, настоящее изобретение относится к способам и системам для распределения поставщикам контента прав размещения своего контента в отдельных географических областях (ячейках), определенных виртуальной сеткой, в системе для передачи информации устройствам воспроизведения информации в зависимости от местоположения и/или приложения.
УРОВЕНЬ ТЕХНИКИ
[0003] В последние два десятилетия наблюдаются революционные изменения в области способов передачи пользователям такой информации, как новости, рекламные сообщения или другой контент. По мере широкого распространения Интернета и устройств воспроизведения информации, таких как компьютеры, электронные доски объявлений, устройства глобального позиционирования и сотовые телефоны, объем информации, предоставляемой отдельным пользователям, быстро возрастает. При наличии такого большого объема доступной информации поставщики контента сталкиваются с проблемой, связанной со способом эффективной организации и передачи информации демографическим группам, которые с наибольшей вероятностью смогут использовать эту информацию.
СУЩНОСТЬ ИЗОБРЕТЕНИЯ
[0004] Настоящее изобретение относится к разработке систем и способов назначения ячеек в пределах виртуальной сетки для поставщиков контента в соответствии с различными схемами назначения приоритетов и выбора местоположения. Системы и способы назначения ячеек могут использоваться для адресной доставки контента в устройства воспроизведения информации на основе географического местоположения и/или приложения. Схемы приоритетов, процедуры выбора географического местоположения и выбора приложения, реализуемые с помощью системы и способов, раскрытых в настоящем изобретении, позволяют поставщику контента определять требуемое географическое местоположение высокоэкономичным и гибким путем. Системы и способы, реализуемые в рамках настоящего изобретения, обладают преимуществами, заключающимися в том, что они доступны тем поставщикам контента, которые ограничены в использовании обширных ресурсов, и позволяют этим поставщикам в режиме реального времени селективно поставлять соответствующую информацию в целевое местоположение и использовать процесс подачи аукционного предложения, благодаря чему повышается эффективность.
[0005] Системы и способы назначения ячеек, реализуемые согласно настоящему изобретению, в частности, хорошо подходят для использования в системах предоставления информации, включающих систему отслеживания местоположения, применяемую совместно с компьютерной системой виртуальной сетки, которая разделяет географическую область на отдельные виртуальные ячейки для передачи информации в устройства воспроизведения информации в соответствии с их местоположением и, опционально, способом, специфическим для приложения. В одном из вариантов осуществления настоящего изобретения реализуемые способы и системы могут использоваться для назначения ячеек в пределах виртуальной сетки с целью предоставления рекламодателю возможности адресовать первое специфическое рекламное сообщение всем должным образом сконфигурированным сотовым телефонам (например, устройствам iPhone компании Apple), расположенным в первой ячейке, в которых открыто специфическое приложение (например, веб-браузер или другое приложение, такое как игра или утилита), и при этом одновременно адресовать второе специфическое рекламное сообщение всем должным образом сконфигурированным сотовым телефонам, расположенным во второй ячейке, отличной от первой ячейки, в которых открыто специфическое приложение.
[0006] С помощью схемы приоритетов в системе и способах назначения ячеек, реализуемых в рамках настоящего изобретения, может быть применен аукцион, в ходе которого один или более потенциальных поставщиков контента делают аукционное предложение (заявку), относящееся к заданной ячейке или к временному интервалу, или к приложению в пределах заданной ячейки. Аукцион может представлять собой, например, английский аукцион, голландский аукцион, закрытый аукцион первой цены, аукцион второй цены, аукцион с выкупом или комбинацию таких аукционов. Аукцион может проводиться с использованием или без использования низшей отправной цены. Для ячеек, не назначенных доходным поставщикам контента, разработчикам приложений может предоставляться возможность использования этих ячеек для рекламы своих приложений по низкой стоимости или бесплатно. Пользователь устройства воспроизведения информации, выбирающий рекламу приложения, может перенаправляться по адресу приложения, которое может содержать одно или более оплачиваемых за "клики" (рау-рег-click) рекламных сообщений, предоставляемых владельцем системы назначения ячеек. Доход от таких рекламных сообщений может разделяться между владельцем приложения и владельцем системы назначения ячеек.
[0007] В системе селективной адресации контента, передаваемого в устройства воспроизведения информации, местоположение целевого устройства воспроизведения информации может быть получено с помощью системы отслеживания местоположения, такой как система глобального позиционирования (GPS, global positioning system), сеть сотовой телефонной связи, WI-FI, или с помощью других систем, которые отслеживают позиции устройств согласно их широте и долготе. Информация о местоположении устройства может передаваться в сервер (например, по Интернету и/или другой сети связи с использованием WI-FI или сети сотовой телефонной связи). Программное обеспечение, установленное на сервере, соотносит физическое местоположение устройства воспроизведения информации с соответствующим местоположением (например, с ячейкой) на виртуальной сетке, а затем инициирует передачу специфической для местоположения информации (например, целевого рекламного сообщения) через сеть беспроводной связи (например, через сеть сотовой телефонной связи или WI-FI) в устройство воспроизведения информации с использованием IP-адреса или другого подходящего идентификатора этого устройства.
[0008] Этот процесс может выполняться для всех подходящим образом сконфигурированных устройств воспроизведения информации, расположенных в заданной ячейке, находящейся в пределах виртуальной сетки, так что информация может избирательно адресоваться всем устройствам воспроизведения информации в ячейке. Этот процесс может также выполняться одновременно для множества различных ячеек (например, по меньшей мере для 10; 100; 1000; 10000 или 100000 ячеек) таким образом, чтобы множество различных наборов информации адресовались различным ячейкам в системе в зависимости от выбора местоположения. Таким образом, перемещение устройства воспроизведения информации из одной области в другую может привести к изменению информации, передаваемой в это устройство. Хотя это и не требуется, процесс может выполняться только в случае активизации пользователем устройства воспроизведения информации специфического приложения или в случае обращения к заранее заданной веб-странице.
[0009] Соответственно, согласно одному из аспектов настоящего изобретения предлагается система, содержащая по меньшей мере один сервер, соединенный для обмена информацией с сетью связи; программное обеспечение, которое установлено по меньшей мере на одном сервере и с помощью которого выполняются следующие операции: разделение географической области виртуальной сеткой, содержащей множество ячеек, прием заявок на ячейку упомянутого множества ячеек по меньшей мере от первого поставщика контента и второго поставщика контента, загрузку контента, предоставленного поставщиком контента, подавшим выигравшую заявку на ячейку; и передачу по меньшей мере части загруженного контента в устройство воспроизведения информации, расположенное в ячейке, например, в зависимости от местоположения и/или приложения.
[0010] Согласно другому аспекту настоящего изобретения предлагается машиночитаемый носитель, содержащий программное обеспечение, выполняющее следующие операции: разделение географической области виртуальной сеткой, содержащей множество ячеек, прием заявок на ячейку упомянутого множества ячеек по меньшей мере от первого поставщика контента и второго поставщика контента, загрузку контента, представленного поставщиком контента, подавшим выигравшую заявку на ячейку; и передачу по меньшей мере части загруженного контента в устройство воспроизведения информации, расположенное в ячейке, например, в зависимости от местоположения и/или приложения.
[0011] Кроме того, в рамках настоящего изобретения предлагается способ, включающий следующие шаги: разделение географической области виртуальной сеткой, содержащей множество ячеек, прием заявок на ячейку упомянутого множества ячеек по меньшей мере от первого поставщика контента и второго поставщика контента, загрузку контента, представленного поставщиком контента, подавшим выигравшую заявку на ячейку; и передачу по меньшей мере части загруженного контента в устройство воспроизведения информации, расположенное в ячейке.
[0012] Если не указано иное, все технические термины, используемые в данном описании, имеют стандартное значение, используемое специалистами в области техники, относящейся к настоящему изобретению. Ниже описываются подходящие способы и материалы, хотя на практике или в процессе проверки настоящего изобретения могут использоваться способы и материалы, сходные с ними или эквивалентные им. Все публикации, заявки на патенты, патенты и другие упоминаемые ссылки полностью включены в это описание посредством ссылки. В случае противоречия, настоящее описание, включая определения, имеет преимущество.
КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ЧЕРТЕЖЕЙ
[0013] На фиг.1 показано схематическое представление системы связи, основанной на определении местоположения и используемой пользователем устройства воспроизведения информации.
ПОДРОБНОЕ ОПИСАНИЕ
[0014] В рамках настоящего изобретения предлагаются системы и способы назначения ячеек в пределах виртуальной сетки для поставщиков контента в соответствии с различными схемами приоритетов и выбора. Системы и способы назначения ячеек могут использоваться в системе передачи информации в устройства воспроизведения информации в зависимости от местоположения и/или приложения. Передаваемая информация может быть представлена в виде текста, графики, отметок (которые указывают определенную область на карте, соответствующую сетке), фотографий, визуальных изображений, видеоинформации и/или звукового сигнала. Однако настоящее изобретение может использоваться для обмена информацией любого типа, включая, но не ограничиваясь этим, данные, купоны, бонусы, предложения, рекламные материалы, информацию о продажах, сбережениях, рекламные вкладыши, блоги, микроблоги, сообщения в твиттере, закладки, штриховые коды, публичные сообщения, экстренные сообщения, заметки, условия выполнения операций, списки и т.п.
[0015] Описываемые способ и системы могут использоваться для создания рынка виртуальных фиксированных ячеек с использованием аукционных заявок (например, опциона цены на партию, цены на клик и/или цены на действие) с целью размещения такого контента как рекламные сообщения, информация, предложения, бонусы, купоны и рекламные материалы. Процедура аукционной продажи уникальной идентифицируемой виртуальной ячейки (или набора ячеек) в компьютеризированной электронной базе данных, содержащей записи преобразования, в сети связи (например, в Интернете) может включать в свой состав операции создания уникального идентификатора, указывающего доступную для заявки ячейку, генерации идентификационного кода для уникальной идентификации ячейки и дальнейшего планирования размещения контента в этой ячейке. Ячейки могут быть выставлены на аукцион для аудитории участников с помощью модуля преобразования в веб-сети, выполняющегося с использованием компьютеризированной базы данных. Заявки по позициям могут приниматься от участников (например, поставщиков контента, компаний, правительственных организаций или отдельных лиц) через сеть связи, такую как Интернет, с помощью процесса, который выполняется с использованием компьютеризированной базы данных фиксированных координат, содержащей записи преобразования.
[0016] Система электронного рынка, реализованная в виде базы данных, может включать в свой состав архив данных, в котором хранится информация, соответствующая учетным записям одной или более доступных ячеек в пределах виртуальной сетки объявлений, и электронный рынок (например, рекламодателей), который предоставляет рекламу, купоны, бонусы, информацию о сбыте, закладки, блоги, микроблоги, сообщения в твиттере, рекламную информацию или другую информацию для учетных записей об одном или более объектах в архиве данных. Описываемые здесь системы могут использовать интерактивную связь между поисковым механизмом, контентом и фиксированными ячейками, доступными на компьютере или в беспроводной сети. Например, в ответ на запрос поиска в поисковом механизме может быть возвращен ссылочный указатель (например, ячейка, находящаяся в виртуальной сетке объявлений и/или связанная с базой данных системы) на динамическую информацию или контент, соответствующий запросу поиска.
[0017] Различные аспекты настоящего изобретения могут быть реализованы в виде системы, способа или компьютерного программного продукта (например, реализованы в виде одного или более машиночитаемых носителей, содержащих машиночитаемый программный код) и могут представлять собой аппаратное обеспечение, программное обеспечение или комбинацию аппаратного и программного обеспечения. Машиночитаемый носитель может представлять собой машиночитаемый носитель сигналов (например, электронную, магнитную, оптическую, электромагнитную, инфракрасную или полупроводниковую систему, оборудование или устройство, или любую подходящую комбинацию указанных средств) или машиночитаемый носитель данных (например, электрическое соединение с помощью одного или более проводов, дискету портативного компьютера, жесткий диск, оперативную память (RAM, random access memory), постоянную память (ROM, read-only memory), стираемое программируемое постоянное запоминающее устройство (EEPROM, electrically erasable programmable read-only memory или флэш-память), оптическое волокно, переносной компакт-диск, предназначенный только для чтения (CD-ROM, compact disc read-only memory), оптическое запоминающее устройство, магнитное запоминающее устройство или любую подходящую комбинацию указанных устройств).
[0018] Машиночитаемый носитель сигналов может содержать распространяемый сигнал передачи данных с машиночитаемым программным кодом, передаваемым с помощью такого сигнала, например, в основной полосе частот или на несущей частоте. Такой распространяемый сигнал может принимать различные формы, включая, но не ограничиваясь этим, электромагнитный, оптический сигнал или любую подходящую комбинацию указанных сигналов. Машиночитаемый носитель сигналов может представлять собой любой машиночитаемый носитель, отличный от машиночитаемого носителя информации, который может передавать, распространять или транспортировать программу для использования (или в связи с использованием) системой, оборудованием или устройством исполнения инструкций.
[0019] Программный код, записанный на машиночитаемом носителе, может передаваться с использованием любой подходящей среды передачи, включая, но не ограничиваясь этим, беспроводные линии, проводные линии, волоконно-оптический кабель, радиочастотный канал и т.д., или посредством любой подходящей комбинации указанных средств. Компьютерный программный код для выполнения операций согласно аспектам настоящего изобретения может быть написан с использованием любой комбинации одного или более языков программирования, включая языки объектно-ориентированного программирования, такие как Java, Smalltalk, C++, и языки процедурного программирования, такие как С. Программный код может полностью выполняться на пользовательском компьютере, полностью на удаленном компьютере или сервере, или частично на пользовательском компьютере и частично на удаленном компьютере или сервере. Удаленный компьютер может взаимодействовать с пользовательским компьютером через сеть связи любого типа, например, через локальную сеть, глобальную сеть или Интернет.
Системы для селективной передачи информации
[0020] Показанный на фиг.1 пример реализации систем и способов назначения ячеек может быть осуществлен совместно с системой 100 для передачи информации в устройство 102 воспроизведения информации в зависимости от местоположения. Система 100 передачи информации в устройство 102 воспроизведения информации в зависимости от местоположения может содержать систему 104 определения местоположения для определения географического местоположения устройства 102 воспроизведения информации (например, для определения широты и долготы), которое может быть сконфигурировано для передачи сигналов в систему отслеживания местоположения и для приема сигналов из внешнего источника, приемопередатчик 106 для приема информации о позиционировании из системы 104 отслеживания местоположения, сервер 108, взаимодействующий с приемопередатчиком 106 и содержащий программное обеспечение для преобразования и создания виртуальной сетки, набор информации, хранимый в базе данных 110 на сервере 108, и передатчик 112, который взаимодействует с сервером 108 и может на основе местоположения передавать информацию в устройство 102 воспроизведения информации. В системе может использоваться множество экземпляров каждого из указанных выше устройств, например, согласно настоящему изобретению могут использоваться один или более компьютеров, устройств воспроизведения информации, систем отслеживания местоположения, различных наборов информации и передатчиков. Картографическое программное обеспечение и программное обеспечение для создания виртуальной сетки может устанавливаться на одном или более серверов (которые могут быть объединены в сеть). Устройство 102 воспроизведения информации может для обмена информацией соединяться с системой отслеживания местоположения.
[0021] Система 104 отслеживания местоположения может представлять собой любую систему, позволяющую определять географическое местоположение устройства воспроизведения информации. Например, система отслеживания местоположения может являться системой GPS (например, NAVSTAR GPS) или триангуляционной системой, которая определяет местоположение устройств на основе силы их сигналов, измеренной множеством устройств контроля сигналов (например, антенными вышками сотовой связи или приемопередатчиками WI-FI). В некоторых случаях в информации о позиционировании, получаемой системой 104 отслеживания местоположения, могут содержаться округленные координаты для менее специфических местоположений, или, в альтернативном варианте, для обработки этой информации может использоваться нечеткая логика с целью уменьшения уровня специфики конкретных данных о позиционировании.
[0022] Устройство 102 воспроизведения информации может представлять собой любое подходящее устройство для передачи информации пользователю, передачи информации о позиционировании в систему 104 отслеживания местоположения и приема информации, передаваемой из передатчика 112. Устройство 102 воспроизведения информации может быть переносным или стационарным (например, установленным в определенном месте, так что переместить его достаточно сложно). К примерам таких устройств относятся сотовые телефоны, персональные информационные устройства, приемопередатчики спутникового телевидения, спутниковые радиоприемники, устройства, подключенные к беспроводной компьютерной сети, компьютеры (например, нетбуки или ноутбуки), стационарные цифровые доски объявлений, наручные часы и МР3-плееры с возможностями беспроводной связи, транзитные цифровые доски объявлений и/или устройства и навигационные устройства GPS.
[0023] Приемопередатчик 106, служащий для приема информации о позиционировании из системы 104 отслеживания местоположения, может представлять собой любое устройство, способное принимать сигнал из устройства 102 воспроизведения информации и передавать такой сигнал в сервер 108. Таким образом, приемопередатчик 106 может являться устройством, содержащим антенну, блоки модуляции и демодуляции сигналов и конверторы этих сигналов из одной формы в другую. Приемопередатчик 106 может функционировать в проводных и/или беспроводных сетях связи. Например, приемопередатчик 106 может быть сконфигурирован для передачи данных в системах IEEE 802 беспроводной связи (например, в системах 802.11, 802.16, WPA, WPA2, TDMA, CDMA, WCDMA, GSM, GPRS, UTMS, 3G, 4G, EUTAN, UMB, OFDM или LTE). Приемопередатчик 106 может быть также сконфигурирован для связи по беспроводным линиям связи с использованием такого протокола связи, как TCP/IP. В некоторых вариантах осуществления настоящего изобретения приемопередатчик 106 может быть непосредственно интегрирован в устройство 102 воспроизведения информации. Кроме того, могут использоваться устройства, подключенные к проводным линиям связи, например, сеть дорожных рекламных щитов, каждому из которых назначен индивидуальный код, который может быть передан.
[0024] Сервер 108 может представлять собой компьютер или набор компьютеров, на которых выполняется одна или более компьютерных программ, таких как картографическая программа и/или программа создания виртуальной сетки, которая разделяет заданную географическую область на две или более отдельные ячейки. Сервер 108 может осуществлять связь с приемопередатчиком 106 и передатчиком 112. В состав сервера 108 также может входить запоминающее устройство, в котором хранятся данные, соответствующие информации (например, рекламные сообщения), которая может быть передана в устройство 102 воспроизведения информации, которое может быть удалено от сервера 108 (например, на расстояние 1, 2, 5, 10, 50, 100, 500 или более км). В состав информации, хранимой в запоминающем устройстве, могут входить звуковые и/или визуальные данные. Картографическое программное обеспечение может представлять собой любую программу, которая способна выполняться на сервере 108 и обрабатывать данные о позиционировании устройства 102 воспроизведения информации. Программное обеспечение создания виртуальной сетки может представлять собой любую программу, с помощью которой можно разделить заданную географическую область по меньшей мере на две отдельные (или в некоторых случаях перекрывающиеся) виртуальные ячейки 114. Например, земной шар, страна, континент, город или регион могут быть охвачены виртуальной сеткой 116, сгенерированной программным обеспечением. В одном из примеров осуществления настоящего изобретения каждая из множества ячеек 114 может представлять собой правильный или неправильный многоугольник (например, четырехугольник, квадрат, прямоугольник, ромб, треугольник, пятиугольник, шестиугольник или восьмиугольник), определяющий область, не меньшую чем 0,1; 0,5; 1; 2; 3; 4; 5; 6; 7; 8; 9; 10; 15; 25; 50; 75; 100; 200; 300; 400; 500; 1000 или более квадратных км. В других вариантах реализации системы каждая ячейка виртуальная сетки 116 может быть ограничена областью, составляющей примерно 0,25 км на 0,25 км, 0,5 км на 0,5 км, 0,75 км на 0,75 км, 0,5 км на 1 км, 1 км на 1 км, 1,5 км на 1,5 км, 1 км на 2 км, 2 км на 2 км, 1 км на 3 км, 5 км на 5 км, 10 км на 10 км, 25 км на 25 км, 50 км на 50 км или 100 км на 100 км. В другом варианте осуществления настоящего изобретения каждая из множества ячеек 114 может определяться долготой и широтой таким образом, чтобы долгота составляла не меньше 0,0001, 0,001, 0,01, 0,1, 1, или 2 градусов при широте 0,0001, 0,001, 0,01, 0,1, 1, или 2 градуса. Ячейки 114 могут также не быть многоугольными, могут иметь различные размеры и/или формы и/или определяться численностью населения (например, 1000-2000; 2000-3000; 3000-5000; 5000-10000; 10000-25000; 25000-50000, 50000-100000 или более 100000 жителей в каждой ячейке).
[0025] Передатчик 112 может взаимодействовать с сервером 108 и может передавать сигнал, переносящий информацию, предназначенную для передачи в устройство 102 воспроизведения информации. Информация, передаваемая в устройство воспроизведения информации, физически расположенное в ячейке или ячейках 114 виртуальной сетки 116, адресуется рекламодателем или другим поставщиком 118 информации. Например, поставщик 118 информации для размещения целевой информации может выбрать устройства воспроизведения информации, расположенные в конкретном пригороде или городе. Согласно другому примеру, рекламодатель может адресовать информацию в ячейки, расположенные в зоне маршрута круизного судна, таким образом, чтобы информация могла приниматься устройствами воспроизведения информации, находящимися на борту этого судна. Согласно другому примеру устройство 102 воспроизведения информации может представлять собой спутниковый радиоприемник, навигационную систему GPS или электронную доску объявлений, установленную в автомобиле.
[0026] В одном из примеров осуществления настоящего изобретения системы и способы, реализованные в рамках настоящего изобретения, могут дополнительно использовать способ, основанный на применении специфического приложения, для селективной адресации рекламных сообщений в устройство воспроизведения информации, расположенное в конкретной ячейке. При настройке устройства 102 воспроизведения информации или при открытии в этом устройстве конкретного приложения в систему 104 отслеживания местоположения передается сигнал из устройства 102 воспроизведения информации. Система 104 отслеживания местоположения преобразует сигнал, принятый из устройства 102 воспроизведения информации, в данные, соответствующие физическому местоположению устройства 102 воспроизведения информации. Данные, соответствующие физическому местоположению устройства 102 воспроизведения информации, затем передаются в сервер 108 (например, посредством приемопередатчика, которым может быть, например, непосредственно устройство воспроизведения информации). Сервер 108 обрабатывает эти данные и назначает устройство 102 воспроизведения информации ячейке 114а в виртуальной сетке 116. Сервер 108 также инициирует передачу сигнала, содержащего рекламное сообщение, в устройство 102 воспроизведения информации, которое затем преобразует этот сигнал в звуковой и/или визуальный файл, который воспроизводится в устройстве 102 воспроизведения информации для генерации рекламного сообщения. Информация может отображаться во всплывающем окне. Информация также может быть сконфигурирована в виде файла, который может сохраняться в устройстве 102 воспроизведения информации (например, в виде купона или ценового стимула, которые могут быть сохранены для последующего использования).
[0027] В одном из примеров пользователь мобильного телефона может переместиться в ячейку 114а виртуальной сетки 116, на которую рекламодатель дал выигравшую аукционную заявку (например, представил наибольшее денежное предложение или получил за свое предложение наибольшее количество баллов приоритета, вычисленное на основе факторов, предполагающих учет не только денежной суммы). Поставщик системы может предложить размещение информации на существующем веб-сайте, таком как Facebook™. Когда пользователь осуществляет доступ к веб-сайту Facebook™, на его мобильном телефоне может отображаться информация рекламодателя, например, в информационном пространстве, расположенном в верхней или в иной части веб-страницы.
[0028] Согласно примеру осуществления настоящего изобретения пользователю могут предоставляться несколько вариантов интерактивного доступа к информации, размещенной с помощью системы 100. Такие интерактивные варианты могут включать функции, позволяющие пользователю просматривать на карте местоположение рекламодателя, переходить на веб-страницу, связанную с информацией, просматривать видео или аудиовизуальную версию информации, прослушивать только звуковую версию информации, устанавливать соединение по телефонному номеру, связанному с рекламодателем или информацией, совместно использовать информацию с другим лицом и/или сохранять контент в запоминающем устройстве.
[0029] В одном из вариантов осуществления настоящего изобретения в системах и способах настоящего изобретения используется интегрированная потоковая передача мультимедийных данных для доставки информации, относящейся к соответствующему местоположению. Например, поставщики контента могут определять различные услуги потоковой передачи мультимедийных данных для доставки рекламных сообщений/предложений в визуальном и/или звуковом формате (например, в формате МРЗ, WAV, AIFF, MOV, FLV, MPG, MVS, AVI, DIVX и DVB). Видеосигналы могут передаваться, например, в формате стандартной или высокой четкости. Целевыми жанрами аудиоинформации могут быть следующие: альтернативная музыка, блюз, детская музыка, христианские и церковные песнопения, классика, комедия, танцевальная музыка, электронная музыка, музыка для фитнеса и разминки, хип-хоп/рэп, основные направления инди, джаз, латиноамериканская музыка, металлический рок, поп-музыка, ритм и блюз/соул, регги, рок, авторская музыка, звуковые дорожки, вокал, аудиокниги. Целевыми жанрами видеоинформации могут быть следующие: боевики и приключенческие фильмы, мультипликация, комедии, драмы, семейное кино, рецепты и досуг, уход за домом и садом, ужасы и триллеры, музыка, новости и информационные программы, другие программы, реальные события и игровые программы, научная фантастика, спорт, беседы и интервью, видеоигры, подкасты и веб-трансляции. К услугам и устройствам потоковой передачи могут относиться: iTunes, проект Lala, Imeem компании MySpace, Hulu, мобильные сети (такие как CBS Mobile, ESPN Mobile и т.д.) и такие устройства, как Sirius Radio Devices, устройства FLOTV, Verizon VCAST, мобильный телевизионный приемник AT&T, планшетные компьютеры и устройства воспроизведения аудиокниг. Доставка контента может производиться после инициирующего события или через заранее заданные интервалы времени и/или исчислимые интервалы (например, каждые 3 песни/видеофрагмента или каждые 10 минут), при этом приложение получает географические координаты устройства 102 воспроизведения информации и передает в базу данных 110 запрос на доставку звукового или видео контента с наилучшей аукционной заявкой в соответствующей ячейке, а затем определяет жанр мультимедийной информации, которую в данный момент отображает устройство 102 воспроизведения информации.
[0030] В качестве примера применения приложения потоковой передачи видеоинформации можно привести ситуацию, когда пользователь во время прогулки по одной из улиц Нью-Йорка просматривает с помощью мобильного приложения Hulu, установленного в устройстве 102 воспроизведения информации, телешоу "Субботним вечером в прямом эфире". По истечении каждого заранее заданного интервала (например, каждые 10 минут) приложение определяет координаты устройства 102 воспроизведения информации, и код системы 100 интерпретирует эти координаты, определяет, как они соотносятся с виртуальной сеткой 116, для того чтобы установить текущее местоположение пользователя, а затем, как это описано выше, передает в устройство рекламное сообщение в видеоформате, соответствующее найденному местоположению. В качестве примера применения приложения потоковой передачи звуковой информации можно привести ситуацию, когда пользователь прослушивает альтернативную музыку с помощью мобильного приложения Pandora. По истечении каждого заранее заданного интервала (например, каждые 3 песни) приложение определяет координаты устройства 102 воспроизведения информации, и код системы 100 интерпретирует эти координаты, определяет, как они соотносятся с виртуальной сеткой 116, для того чтобы установить текущее местоположение пользователя, а затем, как это описано выше, передает в устройство рекламное сообщение в аудиоформате, соответствующее найденному местоположению. Широковещательные данные, переданные в режиме реального времени в устройство 102 воспроизведения информации, могут содержать сигнал запуска, по которому система 100 прерывает широковещательную передачу и передает соответствующее местоположению рекламное сообщение, которое может воспроизводиться устройством 102, причем этот процесс может выполняться через заранее заданные интервалы. Рекламное сообщение также может содержать сигнал запуска, по которому система возобновляет широковещательную передачу данных в устройство 102. Устройство 102 может быть непосредственно запрограммировано для определения момента воспроизведения контента. В одном из вариантов осуществления настоящего изобретения система 100 может быть сконфигурирована для отображения на устройстве 102 изображения баннера, который относится к звуковому или визуальному рекламному сообщению, воспроизводимому устройством 102.
[0031] В другом варианте осуществления настоящего изобретения система 100 сконфигурирована для доставки относящихся к местоположению товарных знаков, соответствующих категории (например, путем взаимодействия с такими веб-сайтами, как Guvera). Пользователь устройства 102 выбирает товарный знак для оплаты каждого фрагмента искомого контента (например, музыки, телевидения или кинофильма). Затем пользователь посещает каналы, соответствующие товарным знакам, которые обеспечивают доступ к другому контенту того же жанра. В этом варианте осуществления настоящего изобретения система 100 может быть сконфигурирована таким образом, чтобы не передавать в устройство 102 те рекламные сообщения, которые впоследствии не могут быть выбраны пользователем. Система 100 может предоставить поставщику контента возможность создания канала, выбора стиля контента для этого канала и выбора целевой аудитории, которой предоставляется доступ к этому каналу. Эти каналы могут взаимодействовать с системой 100 для назначения сообщений заказчику и обеспечения доставки или решений по доставке контента в целевое местоположение. Например, компании Х принадлежит канал, предназначенный женщинам в возрасте 21-25, живущим в Чикаго и увлекающимся танцевальной музыкой. С помощью системы 100 компания Х может адресовать контент этой специфической группе и передать в соответственно расположенные ячейки рекламные сообщения, которые стимулируют пользователей канала посетить магазины компании Х (расположенные, например, в выбранных ячейках).
Назначение ячеек
[0032] Система 100 может предоставлять интерактивные функции для регистрации системных услуг, а также функции, которые позволяют поставщикам контента добавлять свои кампании по доставке контента, управлять ими и удалять их. Система также может предоставлять функции, которые позволяют поставщикам контента представлять заявки на размещение информации в конкретных ячейках или в конкретной области, выбранной поставщиком контента. Ячейки могут распределяться поставщикам контента в соответствии с различными схемами приоритетов и выбора, включая те, которые основаны на суммах заявок, местоположении ячейки, времени/дате временных интервалов и целевых категориях (например, приложения в выбранных областях интересов).
[0033] В типовой конфигурации системы назначения ячеек программа, выполняющаяся на компьютере, создает виртуальную сетку, перекрывающую весь земной шар, страну или регион, такой как США, Северная Америка, Азия, Южная Америка или Европа. Поставщикам контента предлагается разместить информацию в одной или более ячейке в пределах виртуальной сетки. После принятия заявки система назначения ячеек разрешает выбранному поставщику контента использовать ячейку или ячейки для передачи контента устройствам воспроизведения информации, расположенным в этой ячейке или ячейках, например, способом, специфическим для местоположения и/или приложения.
[0034] Например, один или более (например, 1, 2, 3, 4, 5, 10, 100, 1000 или более) поставщиков контента могут разместить по меньшей мере одну заявку для получения прав на размещение информации в некоторой области. Область может включать одну или более ячеек из множества ячеек (например, набор ячеек, определенный радиусом, исходящим из фиксированной позиции, например ячейки в районе 10 км от местоположения X). Выигравшая заявка (например, наилучшая заявка, размещенная поставщиком контента) может выбираться из заявок, представленных различными поставщиками контента. Информация поставщика контента, представившего выигравшую заявку, может затем размещаться в заявленной области. Рекламное сообщение о приложении некоммерческого разработчика может передаваться в те ячейки, для которых отсутствует оплачивающий рекламодатель. Размещение информации с использованием этого способа может выполняться с помощью программного приложения, установленного в беспроводном устройстве.
[0035] В одном из примеров осуществления системы назначения ячеек для назначения ячеек поставщикам контента используется иерархический способ. Согласно этому примеру, если две компании (компания Х и компания Y) конкурируют за права доступа к одной и той же ячейке, для принятия решения о победителе может использоваться по меньшей мере две (например, 2, 3, 4 или 5) следующие переменные: (а) сумма предложения, (b) наименьший приоритет расписания, (с) наибольший приоритет приложений, (а) компания, подавшая заявку первой (временная метка) и (е) диапазон бюджета для заявки. Так, согласно примеру иерархического способа, компания с более высокой по цене заявкой выигрывает права на ячейку (например, компания Х с предложением в 3 $ выигрывает у компании Y, предложившей 2 $). Однако, если в этом отношении заявки одинаковы, система рассматривает приоритет расписания компании. Приоритет расписания связан с общим количеством часов, в течение которых рекламодатель желает воспроизводить свою информацию. Чем меньше общее количество часов, указанное в заявке поставщиком контента, тем больше приоритет расписания, назначаемый поставщику контента. Так, если компания Х желает воспроизводить свой контент весь день, а компания Y-только в определенные часы, то в этом спорном случае права на ячейку предоставляются компании Y в выбранные часы, а в остальные интервалы времени - компании X. Этот способ предпочтителен в том случае, если конкурирующие поставщики контента выделяют ограниченный бюджет на период времени, поскольку сводится к минимуму вероятность того, что поставщики контента полностью израсходуют выделенный бюджет.
[0036] Если два конкурирующих поставщика контента делают одинаковое ценовое предложение и их приоритеты расписания совпадают, система рассматривает приоритет приложений каждого поставщика контента. Приоритет приложений каждого поставщика контента связан с количеством категорий различных приложений для ячейки, выбранной в заявке. Например, если система предлагает поставщику контента на выбор 19 категорий приложений, то приоритету приложений присваивается от 1 до 19 баллов (один балл за каждую выбранную категорию). Если компания Х выбирает только 2 приложения (приоритет приложений равен 2), а компания Y выбирает все 19 приложений (приоритет приложений равен 19), то компания Y выигрывает права на ячейку для выбранного временного интервала.
[0037] Если два конкурирующих поставщика контента делают одинаковое ценовое предложение и их приоритеты расписания и приоритеты приложений совпадают, то система рассматривает временную метку каждого поставщика контента (время поступления первой заявки). То есть, если компания Х представила свою заявку на час раньше компании Y, то в этом случае права на ячейку и временной интервал предоставляются компании X. Согласно другим примерам иерархического способа, выигравшая заявка на ячейку или набор ячеек может определяться путем назначения различных приоритетов критериям определения выигравшей заявки. Например, приоритетами критериев могут быть (а) сумма предложения, (b) компания, подавшая заявку первой (временная метка), (с) наименьший приоритет расписания, (а) наибольший приоритет приложений.
[0038] Другим фактором, который может использоваться для определения выигравшей заявки, является диапазон бюджета заявки. Диапазон бюджета заявки определяет установку поставщиком контента, представляющим заявку, диапазона бюджета заявки для выбранных им ячеек. Путем установки диапазона бюджета заявки на ячейку или набора ячеек стоимость предложения поставщика-контента может автоматически повышаться (например, до максимальной суммы) в том случае, если есть вероятность проиграть торги. Например, если компания Х устанавливает диапазон бюджета заявки в пределах 0,50-0,75 $, а первоначальное предложение для ячейки оценивается в 0,50 $, то предложение 0,51 $ компании Y вызовет автоматическое повышение предложения компании Х до 0,51 $. Таким образом, предложение компании Y может быть показано в системе только в том случае, если оно превысит 0,75 $. В некоторых вариантах осуществления настоящего изобретения система может позволить поставщикам контента, подающим заявку, устанавливать предупреждения и/или разрешения при увеличении своего бюджета.
[0039] Как описано выше, назначение ячеек в виртуальной сетке может осуществляться в ходе аукциона. Аукцион может проводиться в любом подходящем формате, например, может использоваться английский аукцион, голландский аукцион, предложение через посредника, закрытый аукцион первой цены, аукцион второй цены, аукцион с выкупом или комбинация таких аукционов. Аукцион может проводиться с использованием или без использования низшей отправной цены. Права на ячейку/временной интервал обычно, но не всегда, предоставляются поставщику с наилучшим предложением. Предложение может предоставляться в реальном времени или с задержкой и может передаваться по сети связи, такой как Интернет. Могут использоваться любые подходящие средства передачи информации о предложении, например проводные и/или беспроводные (например, радиочастотный канал, Bluetooth или инфракрасный канал) системы связи.
[0040] Заявка для размещения может представлять собой наилучшее предложение, предложение реального времени, поминутное, почасовое, ежедневное, еженедельное, ежемесячное, ежегодное предложение, предложение аренды, предложение покупки, предложение бюджета, предложение объявлений и т.д. Заявки на ячейки могут располагаться в двух или трех измерениях. Заявки на ячейки могут располагаться по высоте. Последующие возможности предложений заключаются в интеграции других средств рекламы. Заявка может подаваться на отдельную виртуальную ячейку или группы ячеек, или на "пакет", например, поставщик контента делает заявку на права доступа к пакету предоставления контента, включающему текстовую рекламу в поисковой машине, фиксированной доске объявлений и виртуальной ячейке. Кроме того, система заявок может использовать алгоритм обработки заявок, который взаимодействует с ячейками способом, сходным с тем, что используется при предложении акций в системе фондовой биржи, такой как NASDAQ или NYSE. Алгоритм обработки заявок может использовать такую переменную как количество, соотнесенное с демографической информацией в определенной ячейке или в наборе ячеек (например, плотность населения, доход на душу населения, расходы на душу населения, расходы на выбранные товары или услуги на душу населения, количество использований устройств воспроизведения информации в течение периода времени или процент типов приложений, используемых устройствами воспроизведения информации), и активность в подаче заявок.
[0041] В одном из вариантов аукциона шаг увеличения стоимости предложения представляет собой заранее заданную минимальную сумму (то есть, для того чтобы показать свое предложение, компания Х должна предложить сумму, предложенную компанией Y, плюс по меньшей мере сумму шага увеличения стоимости предложения). Хотя текущее наилучшее предложение может быть зафиксировано, предпочтительно, чтобы оно всегда отображалось для стимулирования конкуренции между заявками. Согласно одному из примеров торгов в виде аукциона, предложение для ячейки может начаться с суммы в 1,00 $ с шагом увеличения стоимости предложения, установленным на уровне 0,20 $. Если компания Х предлагает 3,00 $ для ячейки и никакие другие предложения не размещаются, система может отобразить в качестве текущего победителя компанию Х с предложением 1,00 $ и указать, что минимальная допустимое предложение составляет 1,20 $, то есть сумму, превышающую на один шаг выигравшее предложение. Если затем компания Y предлагает 2,00 $ для ячейки, система все еще отображает в качестве текущего победителя компанию Х с предложением 2,20 $, что составляет второе наилучшее предложение (2,00 $) плюс сумму шага увеличения стоимости предложения (0,20 $). Система также отображает информацию о том, что минимальное допустимое предложение составляет 2,40 $, что на один шаг превышает выигрывающее предложение. Если затем компания Y предлагает 5,00 $ для ячейки, система отображает в качестве текущего выигрывающего покупателя компанию Y с предложением 3,20 $, что составляет второе наилучшее предложение (3,00 $) плюс сумму шага увеличения стоимости предложения (0,20 $). Если компания Y выигрывает аукцион, она должна заплатить сумму выигравшего предложения (3,20 $), даже если ее предшествующее предложение составляло 5,00 $.
[0042] Согласно одному из примеров функционирования системы назначения ячеек в рамках настоящего изобретения, поставщик контента подает заявки для получения прав на размещение такого контента как информация, бонусы и рекламные сообщения в одной или более ячеек, расположенных по всему миру, таким образом, чтобы контент мог просматриваться на устройствах воспроизведения информации (например, на проводных или беспроводных устройствах), на которых выполняется скрипт, позволяющий отображать переданный контент. Поставщик контента может осуществлять доступ к системе через Интернет или другую сеть связи. В интерфейсе пользователя или на веб-странице системы может располагаться меню или ряд закладок, с помощью которых поставщик контента может перемещаться по веб-сайту. Поставщик контента после ввода авторизованного имени пользователя и пароля может нажать на закладку "Доска объявлений" для отображения веб-страницы, на которой можно создавать конкретные кампании и доски объявлений и/или управлять ими. Кампания используется для объединения соответствующих досок объявлений в группы. Пользователь может добавлять или удалять кампании и вводить уникальное имя для каждой кампании.
[0043] Страница "Доски объявлений" организована таким образом, чтобы предоставить пользователю возможность добавлять, редактировать и удалять объявления. Например, страница "Доски объявлений" может содержать несколько полей ввода для идентификации и выполнения определенных действий. Например, поле ввода имени доски объявлений может использоваться для назначения имени, указывающего конкретную доску объявлений (например, почтовый код). Страница "Доски объявлений" может также содержать поле выбора кампании, с помощью которого пользователь может назначить одну или более кампаний (например, 1, 2, 3, 4, 5, 6 или более) конкретной доске объявлений. Страница "Доски объявлений" может также содержать текстовое поле "Доски объявлений", в которое пользователь может ввести дополнительный текст, отображаемый в тот момент, когда заказчик просматривает контент в устройстве воспроизведения информации.
[0044] На странице доски объявлений может располагаться поле "Баннер доски объявлений". Поле "Баннер доски объявлений" может содержать начальное изображение, которое отображается в тот момент, когда пользователь открывает определенное приложение или веб-сайт в своем устройстве воспроизведения информации. В некоторых вариантах осуществления настоящего изобретения поставщик контента может загрузить изображение в поле "Изображение доски объявлений", расположенное на странице "Доски объявлений". Изображение доски объявлений представляет собой изображение, которое отображается для пользователя после нажатия (или выбора другим способом) на изображение баннера. Изображение баннера обычно меньше (например, 314 пикселей в ширину на 66 пикселей в высоту в формате JPEG), чем изображение доски объявлений (например, 314 пикселей в ширину на 246 пикселей в высоту в формате JPEG). Безусловно, изображения баннера и доски объявлений могут иметь любой подходящий размер, и на странице могут быть также расположены дополнительные поля изображений в зависимости от конфигурации системы и устройства воспроизведения информации.
[0045] Страница "Доски объявлений" может также содержать поле "Ссылка на веб-страницу", в которое можно ввести адрес URL. Когда пользователь устройства воспроизведения информации нажмет на изображение доски объявлений, то он перейдет на веб-сайт по указанному адресу URL. Страница "Доски объявлений" может также включать поле "Географический идентификатор". В этом поле поставщик контента может ввести название и/или адрес своего предприятия, который может быть передан картографическому приложению, установленному в устройстве воспроизведения информации. Если введено ключевое слово (например, название предприятия), то могут быть отображены все или некоторые местоположения этого предприятия, находящиеся поблизости к устройству воспроизведения информации.
[0046] Страница "Доски объявлений" может также содержать поля ссылок на видеоинформацию и/или звуковую информацию. Поставщик контента может ввести адрес URL в поле ссылки на видеоинформацию. Адрес URL может указывать на файл с видеоинформацией, например в формате .MPG (или в любом другом подходящем формате отображения файлов, содержащих видеоинформацию), на веб-сервере или может указывать на видеофайл на сайте YouTube. Если используется файл .MPG, то файл с видеоинформацией воспроизводится с помощью медиаплеера, установленного в устройстве воспроизведения информации. Если предоставляется ссылка на видеофайл на сайте YouTube, запускается приложение YouTube, с помощью которого осуществляется просмотр файлов YouTube. Таким же образом поставщик контента может ввести адрес URL в поле ссылки на звуковую информацию. Адрес URL может указывать на звуковой файл, например в формате .MPG, расположенный на веб-сервере. Если используется файл в формате .MPG, то файл со звуковой информацией воспроизводится с помощью медиаплеера, установленного в устройстве воспроизведения информации.
[0047] Страница "Доски объявлений" может также содержать поле "Телефонный номер". В это поле поставщик контента может ввести телефонный номер, по которому пользователь устройства воспроизведения информации может позвонить поставщику контента или другому лицу, связанному с данным телефонным номером. Кроме того, страница "Доски объявлений" может содержать поле "Возрастной ценз". Посредством ввода в это поле возрастного ценза [например, 4+ (четыре года и старше), 9+ (девять лет и старше), 12+ (двенадцать лет и старше), 17+ (семнадцать лет и старше) или 21+ (двадцать один год и старше)] поставщик контента может контролировать или предлагать, какая возрастная аудитория подходит для контента, предоставляемого на устройстве воспроизведения информации.
[0048] Для навигации по отдельным доскам объявлений пользователь может нажимать на название кампании в списке кампаний, после чего раскрывается список досок объявлений, связанных с данной кампанией. Затем пользователь может нажать на название доски объявлений для просмотра, редактирования или удаления этой доски объявлений. При удалении доски объявлений открывается окно подтверждения с сообщением, в котором предлагается отменить или подтвердить операцию удаления. Если доска объявлений используется в текущий момент времени в определенном местоположении (см. ниже), то поля местоположения и связанного предложения будут заблокированы.
[0049] Поставщик контента может нажать на закладку "Местоположения" для перехода на веб-страницу, на которой можно выбрать конкретные ячейки или группы ячеек виртуальной сетки. Группы ячеек могут быть организованы в иерархическом порядке, например, следующим образом: страны/территории, штаты/провинции, города/регионы и почтовые коды. Веб-страница местоположений организована таким образом, чтобы пользователь мог выбрать группу ячеек с помощью браузера местоположений или картографического приложения. На веб-странице местоположений пользователь вначале может выбрать кампанию, для которой следует определять местоположения (например, с помощью ниспадающего меню), а затем выбрать одно или более местоположений, с которыми должна быть связана эта кампания. Приложение браузера местоположений на веб-сайте может быть организовано в виде древовидной структуры, ветви которой могут разворачиваться и сворачиваться по схеме предок/потомок. На верхнем уровне дерева может располагаться страна, на следующем уровне могут находиться штаты или провинции, затем - города/регионы и, наконец, регионы, определяемые своим почтовым кодом (которые могут представлять собой ячейку).
[0050] Веб-страница "Местоположения" может содержать кнопку-флажок или другое поле выбора рядом с каждым исходным или порожденным местоположением, с помощью которого пользователь может выбирать или отменять выбор местоположений. Если пользователь нажимает на название местоположения на карте, отображаемой на веб-странице, то рядом с курсором открывается окно с кнопкой-флажком, с помощью которого пользователь может добавить или удалить местоположение. В системе может быть реализовано множество средств для навигации по карте. Например, средство, позволяющее пользователю вводить информацию о местоположении в поле поиска "Ввод местоположения". Поле поиска "Ввод местоположения" позволяет пользователю ввести такую информацию о местоположении, как страна, территория, штат, провинция, город, регион, почтовый код или адрес. Перемещение карты может осуществляться путем нажатия стрелок, расположенных на границах изображения карты, или с помощью ползунка, расположенного под картой и предназначенного для изменения масштаба. После нажатия на "Поиск местоположения" обновляется позиция на карте, например, центр изображения устанавливается в местоположении, введенном в поле "Ввод местоположения".
[0051] Если карта увеличена до уровня ячеек, на веб-странице появляется сетка, перекрывающая карту улиц. Сетка разделяет карту на виртуальные ячейки, каждой из которых присвоен уникальный идентификатор (например, цифровой, буквенный или алфавитно-цифровой). С помощью кнопки-флажка или другого селектора пользователь может выбрать ячейки или отменить их выбор. После нажатия стрелки, расположенной рядом с кнопкой-флажком выбора ячейки, открывается окно с идентификационной информацией, в котором находится поле с переменной, определяющей радиус, информация о среднем ежедневном числе показов пользователям в этой ячейке (то есть о среднем количестве загрузки контента в устройства воспроизведения информации, находящиеся в ячейке) и о предлагаемом минимальном предложении для этой ячейки. После ввода числа в поле определения радиуса все найденные ячейки, находящиеся в пределах этого радиуса, автоматически выбираются и добавляются к местоположениям, выбранным пользователем. Кроме того, может отслеживаться и отображаться "уровень просмотров" (количество раз, когда контент был выбран пользователями устройств воспроизведения информации, расположенных в целевой ячейке).
[0052] Среднее ежедневное количество показов пользователям и предлагаемое минимальное предложение могут обновляться в момент отображения окна с идентификационной информацией, чтобы представить текущие результаты в реальном времени. Разноцветное поле в окне с идентификационной информацией, может использоваться для графического представления объемов предложения, используемого в настоящий момент в ячейке, например: индиго - 0,10-0,20 $, голубой - 0,21-0,30 $, желтый - 0,31-0,40 $, оранжевый - 0,41-0,50 $ и красный - 0,51 $ и выше. При просмотре карты на уровне ячейки может появляться цветовой ключ для представления значений каждого закрашенного квадрата. В других вариантах осуществления настоящего изобретения для отображения активности пользователей могут применяться другие средства, например плавно меняющееся по цвету поле, такое как пиктограмма, которая темнеет при возрастании активности, или пиктограмма, которая увеличивается при возрастании активности.
[0053] После обработки местоположений пользователь может сохранить выбранные местоположения или отказаться от сохранения (например, путем выбора пункта меню "отмена изменений"). После сохранения выбранные местоположения фиксируются, и пользователь может начать процесс представления предложений для этих местоположений. После выбора пункта "отмена изменений" система возвращается к ранее сохраненным местоположениям, если они были выбраны. Если пользователь сохраняет информацию о местоположениях и удаляет используемое в настоящий момент местоположение в разделе предложений, то открывается окно с уведомлением, в котором пользователю предлагается подтвердить операцию удаления и сообщается о том, что данное местоположение будет удалено из раздела предложений.
[0054] Для размещения заявок на ячейки поставщик контента может выбрать закладку "Предложения" для открытия веб-страницы, на которой пользователь может представить заявки на право размещения контента в пределах отдельных ячеек виртуальной сетки, например, на основе платы за показ (PPI, pay per impression). Таким образом, поставщик контента может установить максимальный бюджет для отдельных ячеек и адресовать информацию заказчикам в рамках безрисковой платформы (то есть после исчерпания бюджета никакие иные выплаты не начисляются). Система может быть также устроена таким способом, чтобы поставщики контента не вносили плату за показ, если приложение, связанное с передачей впечатления, не запущено, до тех пор пока оно не запущено.
[0055] На веб-странице заявок пользователь может выбрать кампанию, для которой он желает представить заявку. Список кампаний может быть представлен в виде ниспадающего меню, расположенного поверх списка местоположений. После выбора кампании местоположения, связанные с этой кампанией, появляются в списке местоположений. После нажатия на местоположение на веб-странице открывается окно заявки. В этом окне пользователь может ввести дневной бюджет для выбранного местоположения, максимальное предложение для показа (максимальное предложение), указать доску объявлений, которая должна быть связана с выбранным местоположением, целевое приложение и/или одну или более категорий мобильного веб-сайта (целевых категорий), а также даты и время, в течение которого предложение должно быть активным. Дневной бюджет представляет собой максимальную сумму, которую поставщик контента желает потратить на данное местоположение в течение дня. При достижении максимальной суммы это местоположение перестает быть активным. Дальнейшие средства адресации контента могут быть основаны на одном или более (например, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 или 8) из следующих аспектов: рыночный сегмент, в котором выставлен конкретный товар или услуга; возраст; пол; география; социально-экономическая группа; технография (характеристики и поведение) или любая иная комбинация демографических признаков, характеристик изделий, услуг и использования.
[0056] Введенное значение максимального предложения определяет сумму, выставляемую поставщику контента к оплате каждый раз, когда устройство воспроизведения информации отображает баннер досок объявлений в приложении или на мобильном веб-сайте в ячейке. Это число может использоваться для определения поставщика контента, который представил наилучшее предложение для ячейки. В области выбора доски объявлений могут отображаться все доски объявлений, связанные с выбранной кампанией. Поставщик контента может выбрать (например, подсвечиванием или нажатием) конкретную доску объявлений, которая должна отображаться в выбранном местоположении.
[0057] В разделе целевых категорий на веб-странице заявок поставщик контента может выбрать или отменить выбор категорий приложений и мобильных веб-сайтов, в среде которых он желает отображать выбранный контент. Этот раздел может быть организован таким образом, чтобы по умолчанию выбирались все категории. В области планирования расписания доски объявлений на веб-сайте поставщик контента может выбрать диапазон дат, когда его предложения для местоположения будут активны. Поставщик контента может также выбрать дни недели и промежутки времени в течение этих дней, в которые предложение для местоположения будет активным. После сохранения установок предложение становится активным в системе предложений.
[0058] Поставщик контента может также приостановить свое предложение путем выбора кнопки-флажка на веб-странице. Приостановка предложения останавливает действие этого предложения до тех пор, пока кнопка-флажок не будет снята. Аналогично применяемым установкам для отдельной ячейки система может быть выполнена с возможностью применения вышеописанных установок в исходных местоположениях, охватывающих множество ячеек. Например, если установки выполняются для местоположения с почтовым индексом 60601, на веб-странице предложений может находиться кнопка-флажок, при выборе которой исходные установки применяются к конкретной ячейке в районе с почтовым индексом 60601. Если установки не изменяются, ежедневный бюджет для ячейки может рассчитываться путем деления общего бюджета, установленного для исходного местоположения, на количество выбранных ячеек. Например, если максимальный ежедневный бюджет размером 1000 $ установлен для местоположения с почтовым индексом 60601 и в районе с почтовым индексом 60601 выбрано десять ячеек, то максимальный ежедневный бюджет для ячейки составит 100 $. Поставщик контента может отменить эти установки путем снятия кнопки-флажка для использования установок исходного местоположения, чтобы задать собственные установки для отдельной ячейки. Веб-страница заявок может также содержать эталонную карту, которая может обновляться для графического отображения выбранного местоположения на карте.
[0059] Описываемая система может быть также сконфигурирована для предоставления разработчикам приложений возможности использования ячеек для рекламы своих приложений по низкой стоимости или бесплатно, например, для ячеек, не назначенных приносящим доход поставщикам контента. В системе одна или более ячеек/временных интервалов на виртуальной сетке может быть назначена разработчику приложения. Устройства воспроизведения информации, находящиеся в пределах назначенной ячейки/временного интервала, могут отображать рекламу с баннером разработчика, после выбора которой пользователь может переадресовать устройство воспроизведения информации по адресу приложения. Приложение может содержать одно или более рекламных сообщений, оплачиваемых на основе показов и предоставляемых владельцем системы назначения ячеек, и доход от такой рекламы, основанной на показах, может разделяться между владельцем приложения и владельцем системы назначения ячеек.
[0060] Система может предоставлять разработчикам приложений код и формат для размещения рекламных сообщений и разделения доходов. В этом отношении система может содержать веб-страницу приложений и сайтов, к которой авторизованный разработчик может получить доступ по сети связи, например по Интернету. Веб-страница приложений и сайтов сконфигурирована для предоставления разработчику возможности просмотра, редактирования, удаления и добавления приложений, мобильных веб-сайтов и контента по продвижению продукции, относящихся к учетной записи разработчика. При добавлении нового приложения разработчик может ввести уникальное имя приложения, используемое для идентификации этого приложения в списке приложений и сайтов. Разработчик может, например, ввести текстовую информацию, относящуюся к приложению, которая будет отображаться при просмотре рекламного сообщения для приложения на устройстве воспроизведения информации. Разработчик может также выбрать изображение баннера и изображение рекламного сообщения для приложения, а также вариант мобильной платформы (тип устройства воспроизведения информации), например iPhone компании Apple, устройство G1 компании Google или устройство Blackberry Storm компании RIM. Разработчик может также выбрать язык, на котором будет отображаться текст, например английский, французский, китайский или испанский.
[0061] Веб-страница приложений и сайтов может также содержать поле категории приложения, с помощью которого разработчик может выбрать категорию приложения (или канал), например социальные сети, сообщества, автомобильная промышленность, бизнес, вычислительная техника и технология, бытовая электроника, здоровье и благополучие, текущие события и политика, цифровая техника, персональный компьютер и видеоигры, путешествия, контекстный поиск, загрузка по контекстному поиску, спорт и отдых, порталы, искусство и развлечения или новости и информация. Системы и способы представления заявок, описанные выше, могут быть организованы таким образом, чтобы участникам аукционов предоставлялась возможность подать заявку на получение прав селективного размещения контента в одной или более категориях каналов. Например, система заявок может быть организована таким образом, чтобы участнику аукционов предоставлялась возможность сделать предложение только по выбранным приложениям, каналам или сетевым подмножествам (например, по одной или более мобильным телефонным сетям, транзитным сетям или сетям мобильных веб-сайтов) в пределах целевой ячейки или набора ячеек.
[0062] Кроме того, на веб-странице приложений и сайтов может также находиться поле ссылки на адрес загрузки приложения. В это поле может быть введен адрес URL, после выбора которого пользователь устройства воспроизведения информации переходит по адресу ссылки, указанной для загрузки приложения. На веб-странице может также располагаться поле возрастного ценза, назначение которого описано выше. После сохранения приложения в системе разработчик может просмотреть введенную информацию и загрузить комплект инструментальных средств разработчика, который содержит код и средства для встраивания рекламных сообщений в приложение. Этот код может содержать уникальный ключ для каждого приложения, добавляемого к учетной записи. Владелец системы может управлять процессом передачи контента разработчика, например, таким образом, чтобы рекламные сообщения не отображались на устройстве воспроизведения информации до тех пор, пока владелец системы не утвердил предложенное приложение.
[0063] На веб-странице приложений и сайтов разработчик может также добавлять в систему мобильный веб-сайт. Страница мобильного веб-сайта может содержать поля, в которые разработчик может добавлять имя мобильного веб-сайта, текст, описывающий сайт, изображение баннера, изображение рекламы, указывать язык, категорию веб-сайта, ссылку на веб-сайт и возрастной ценз. Информация в эти поля может добавляться таким же образом, как указано выше при описании других аспектов системы. Устройство воспроизведения информации в выбранных ячейках/временных интервалах может отображать изображение баннера и может активизироваться пользователем для отображения изображения рекламного сообщения. Выбор (например, нажатие) изображения рекламного сообщения (или в некоторых случаях изображения баннера) перенаправляет устройство воспроизведения информации по ссылке URL на сайт, где расположен мобильный веб-сайт.
[0064] В некоторых вариантах осуществления настоящего изобретения для реализации систем и способов могут использоваться мобильные дисплеи, такие как сенсорные экраны. Предпочтительный мобильный дисплей может быть любого подходящего размера и может содержать цифровой дисплей, компонент определения географического местоположения дисплея (например, по долготе и широте) и компонент для связи с сервером, содержащим базу данных, хранящую информацию, которая может передаваться на цифровой дисплей. Мобильные дисплеи могут быть различных размеров, могут устанавливаться внутри или снаружи транспортных средств (например, велосипедов, автомобилей, автобусов, грузовиков, такси, трамваев, самолетов и морских судов) или располагаться в других движущихся объектах (например, в рюкзаках или в одежде пользователя). После входа в первую ячейку в процессе перемещения через сетку дисплей может запросить и принять информацию (например, рекламное сообщение) из сервера и воспроизвести вновь полученную информацию. Отображаемая информация может определяться сервером в соответствии с описанным выше процессом представления заявок. После выхода дисплея из первой ячейки и перемещения во вторую ячейку отображаемая информация может измениться.
[0065] В одном из указанных выше вариантов информация, отображаемая на мобильном дисплее, может включать в свой состав текстовое сообщение (например, с использованием приложений SMS или MMS). Например, на дисплее может отображаться сообщение (которое может относиться к местоположению; содержать совместный контент поставщика информации и поставщика системы и/или содержать физический или веб-адрес), в котором пользователю предлагается послать идентификационный номер по номеру телефона поставщика системы или информации (например, текст 1234 по номеру 555-555-1234). Затем поставщик системы или информации может передать на мобильный дисплей более подробные сведения о предложении или ссылку на веб-сайт, например, в текстовом сообщении. В дисплеях с сенсорным экраном пользователь может также выполнять различные задачи с помощью соответствующего приложения, например, "посмотреть на карте", "передать себе", "передать другу", "просмотреть видеорекламу", "прослушать звуковую рекламу".
[0066] В некоторых вариантах осуществления настоящего изобретения для реализации систем и способов могут использоваться стационарные дисплеи, такие как цифровые рекламные щиты, расположенные по краям магистралей. Предпочтительный стационарный дисплей содержит цифровой дисплей, компонент для связи с сервером, содержащим базу данных с информацией, которая может передаваться на цифровой дисплей, компонент для индикации фиксированного местоположения дисплея и, дополнительно, интерфейс сенсорного экрана. Стационарный дисплей может быть сконфигурирован для работы так же, как описанный выше мобильный дисплей.
[0067] Способы и системы, реализуемые посредством настоящего изобретения, могут также включать в свой состав программу поощрения пользователей, посредством которой пользователь, просматривающий информацию, может, например, набирать баллы, начисляемые за выбор контента, отображаемого устройством воспроизведения информации. Набранные баллы могут быть потрачены на приобретение товаров и/или услуг. Для использования такой программы пользователь вначале должен создать учетную запись, которая предоставит системному оператору его личные данные и, возможно, демографическую информацию. Система может быть сконфигурирована для отслеживания действий пользователя при работе с системой таким образом, чтобы доставка контента могла быть специальным образом адресована пользователю в зависимости от его активности. Для определения факта выполнения пользователем операций, требуемых для получения поощрительных баллов, могут быть реализованы фильтры. Фильтр может, например, содержать вопрос, относящийся к отображаемому контенту, требование ввода капча-кода, интерактивное кодирование и т.д. Если пользователь выполняет правила фильтрации, ему назначаются поощрительные баллы.
[0068] В способах и системах, реализуемых в рамках настоящего изобретения, могут использоваться поисковые машины. Например, поисковая машина может работать следующим образом: если пользователь вводит ключевое слово в область поиска, результирующие записи фильтруются по текущей ячейке, в которой расположен пользователь, и этот пользователь может задать предпочтительные установки, определяющие количество окружающих ячеек, выводимых в качестве результата поиска. Согласно другому примеру система может обрабатывать рекламные сообщения и предложения, которые фильтруются по местоположению текущей ячейки пользователя с учетом ключевых слов, введенных в поле поисковой машины.
[0069] В способах и системах, реализуемых в рамках настоящего изобретения, могут использоваться другие функции. Например, может использоваться лотерея ячеек, в процессе которой периодически случайным образом выбирается ячейка, и пользователи ячейки в течение этого периода получают бонусные баллы или скидки, например, разработчики приложений получают в этот день весь доход от данной ячейки, их бонусные баллы удваиваются, им предоставляются призы и т.д. Согласно другому варианту, если поставщик контента загружает несколько предложений в рамках кампании, относящейся к одной категории, эти предложения могут произвольным способом доставляться в устройства воспроизведения информации, расположенные в выбранной ячейке. В некоторых вариантах осуществления настоящего изобретения используются стандартные правила (например, стандартное изображение, которое определено устройством, стандартное изображение, которое определено поставщиком системы, автоматическая отмена области отображения контента и т.д.), если устройство воспроизведения информации не может подключиться к Интернету и/или не способно установить свое местоположение.
Другие варианты осуществления настоящего изобретения
[0070] Следует принимать во внимание, что хотя настоящее изобретение раскрыто в соответствии с представленным подробным описанием, приведенное описание предназначено для иллюстрации и не ограничивает объем изобретения, определяемый прилагаемой формулой изобретения. Другие аспекты, усовершенствования и модификации могут быть предложены в рамках приведенной ниже формулы изобретения.