Москва меняет вывеску

Столичный мэр Сергей Собянин вчера объявил, что Москву ждет глобальная смена вывесок торговых точек, ресторанов и других организаций. Размер подобных конструкций ограничат 10 м в длину и 0,5 м в высоту. К лету вывески должны перевесить в десяти кварталах в разных районах города, после чего новый порядок распространят на всю Москву. Эксперты считают, что без системы жестких штрафов предприниматели менять вывески не станут.

О старте кампании по перевешиванию вывесок Сергей Собянин объявил вчера на заседании правительства Москвы. По его словам, проблем в отрасли не меньше, чем с наружной рекламой (см. стр. 12), а некоторые здания "вообще не видны из-за аляповатых вывесок, изготовленных безо всяких правил". Ранее главный архитектор города Сергей Кузнецов сообщал, что в Москве развешано 150 тыс. вывесок и лишь пятая часть из них согласована. Новые правила устанавливают жесткие требования к таким конструкциям. Высота вывесок ограничена 0,5 м, а длина — 60% от размера витрины или фасада помещения, которое занимает организация, например магазин или ресторан. При этом в любом случае длина конструкции не может превышать 10 м, а расстояние между соседними вывесками "в одной горизонтальной плоскости фасада", наоборот, не может составлять менее 10 м. Правила прямо запрещают размещать вывески ниже 2,5 м от земли и выше второго этажа зданий, в том числе на балконах, окнах и стенах жилых домов. Оборудовать конструкцию на крыше дома разрешается организации, в случае если она единолично владеет зданием. Наконец, каждой организации полагается лишь одна вывеска на здании. Цвет конструкций не оговаривается, но из презентации, показанной в мэрии, следует, что господин Кузнецов предпочитает их сплошную заливку коричневым цветом.

К 1 июля 2013 года дана команда перевесить вывески по новым правилам в экспериментальной зоне, в которую вошли десять кварталов в десяти разных округах (например, квартал 65-646, ограниченный улицами Красина, Гашека, 2-й Брестской и Садовым кольцом). К этому же сроку должны быть сменены вывески на 15 театрах и торговых комплексах (в список мэрии попали театры "Эрмитаж", "Сфера", а также торговые центры "Золотой Вавилон" и "Атриум"). Типы, размеры и места размещения вывесок на этих зданиях определит Москомархитектура. Наконец, власти займутся и обликом "значимых городских улиц" — Воздвиженки, Петровки, Рождественки, Камергерского переулка, Кузнецкого Моста и Тверской улицы. К весне Москомархитектура разработает концепции их оформления, установив детальные требования к типу, размеру, цвету и даже шрифтам размещаемых на этих улицах вывесок. По информации "Ъ", консультирует чиновников в этой работе арт-директор дизайн-студии Артемия Лебедева Эркен Кагаров. К 1 сентября все вывески должны быть перевешены и на этих улицах, после чего мэрия возьмется за облик Садового и Бульварного кольца. Сергей Кузнецов выступает за создание в Москве и своей Таймс-Сквер с яркой рекламой — такой зоной может стать Новый Арбат. Осенью 2013 года новые правила размещения вывесок могут ввести уже по всей Москве.

Эксперты обращают внимание на то, что мэрия предлагает организациям сменить вывески добровольно и за свой счет, а в случае отказа грозит демонтировать указатели по предписанию объединения административно-технических инспекций (ОАТИ) Москвы. "В городе надо упорядочивать систему визуальной информации. Но важен механизм работы",— рассуждает декан Высшей школы урбанистики при Высшей школе экономики Александр Высоковский. По его мнению, при одной только угрозе демонтажа предприниматели менять вывески не станут. "Будут сидеть и ждать, пока их мэрия снимет. Могут вообще сказать, что денег на новые нет",— говорит он. Господин Высоковский считает, что ситуацию с вывесками власти смогут упорядочить, лишь введя систему жестких штрафов и поощрений. "Кому-то можно было бы снизить аренду в случае быстрой смены вывески. А тем, у кого нет денег, давать льготный кредит на новую табличку",— рассуждает эксперт.