Потребспрос пытается нагнать упущенное

Россияне стали больше тратить на продукты, бытовую технику и одежду. В этих категориях расходы оказались даже больше, чем в прошлом году. К такому выводу пришли аналитики Сбербанка. По их данным, по сравнению с прошлым годом потребительский спрос особенно вырос на прошлой неделе, хотя в целом за три недели августа остался неизменным. В существенном плюсе к прошлому году оказались непродовольственные товары. Спрос вырос более чем на 12%. В августе россияне также более активно стали покупать продукты — примерно на 3-5% больше, чем в 2019-м.

Впрочем, по мнению гендиректора агентства Infoline Ивана Федякова, сейчас эти цифры не внушают оптимизма: «В апреле и мае продажи у некоторых компаний обнулились. В июне и июле был только восстановительный период.

И когда в августе уровень продаж достиг прошлогодних показателей, назвать это позитивным результатом, конечно, язык не поворачивается, потому что в августе 2019-го были заложены все те предыдущие продажи, которые, соответственно, были реализованы.

А в этом году были в основном заложены надежды на то, что будет некий отложенный спрос, и он хотя бы частично компенсирует провал продаж предыдущих месяцев.

Если говорить уже о среднесрочной перспективе на осень и, может быть, даже следующий год, то здесь, конечно же, эпидемиологические факторы, будем надеяться, уйдут на второй план. К сожалению, на первом плане останется момент, связанный с реальными доходами населения. Они не улучшились, это неминуемо начнет сказываться на динамке продаж. С конца сентября мы начнем погружаться в отрицательную зону. Сейчас все больше от бережливого потребления россияне возвращаются к сберегательной модели. Это, конечно же, тоже отчасти негативно влияет на динамику товарооборота».

По данным Сбербанка, россияне по-прежнему отказываются от трат на туризм, салоны красоты, кафе и такси. В то же время люди стали покупать больше бытовой техники, электроники и одежды. Кроме отложенного спроса, здесь сыграли роль относительно невысокие процентные ставки по кредитам, отмечает инвестиционный менеджер «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин:

«Сейчас мы наблюдаем, по всей видимости, отложенный спрос на товары и услуги. Он носит такой характер по той причине, что в момент карантина домохозяйства из-за опасений заболевания, из-за формальных ограничений властей не могли приобрести ряд товаров и услуг, в частности, речь идет о товарах длительного пользования — к примеру, о мебели, автомобилях, некоторых элементов одежды и обуви. Все эти вещи очень сложно купить онлайн. Соответственно, как только эти ограничения были сняты, мы стали наблюдать повышенный спрос на товары и услуги, которые не могли быть приобретены. Также стоит отметить существенно изменившуюся макроэкономику. Сейчас мы достигли исторического минимума по процентным ставкам на кредиты. И если можно ожидать, что отложенный спрос рано или поздно будет удовлетворен, снижение процентных ставок — это долгосрочная тенденция, и она будет постоянно поддерживать потребительский интерес».

Как продовольственные ритейлеры заработают на невыездных туристах

Ранее аналитики предупреждали, что по итогам года российский ритейл может оказаться в минусе впервые за 20 лет. Оборот розничной торговли за 2020-й, по прогнозам, снизится на 670 млрд руб. Это около 2% от общего оборота отрасли.