Перевод «Русского»

Как стало известно „Ъ“, Русская медиагруппа (РМГ) самостоятельно займется вещанием «Русского радио» в Воронеже. РМГ переводит радиостанцию на принадлежащую ей частоту 104,8 FM, снимая с эфира «Добрые песни» – этот проект группа сворачивает и на федеральном уровне. Воронежский партнер РМГ Виталий Борисов, контролирующий частоту 104,3 FM, где сейчас вещает «Русское радио», запустит на ней новый радиопроект. Договор о вещании уже заключен со станцией DFM, которая также входит в РМГ. Участники рынка отмечают, что федеральные медиахолдинги стремятся самостоятельно развивать свои ключевые продукты в регионах.

Несколько источников „Ъ“ на радиорынке региона сообщили, что РМГ планирует заняться вещанием «Русского радио» в Воронеже самостоятельно. Напомним, что группа вышла из проекта «Добрые песни» (подробнее см. „Ъ“ от 25 января) и теперь на частоту 104,8 FM, на которой данная радиостанция пока еще вещает в Воронеже, планируется перевести «Русское радио». Лицензия на вещание на 104,8 FM принадлежит самой РМГ.

Сейчас «Русское радио» в Воронеже вещает на частоте 104,3 FM, лицензия на которую принадлежит структурам Виталия Борисова, партнера РМГ в Воронеже, известного в городе медиабизнесмена.

Валентин Прохоров, директор по региональному развитию РМГ, подтвердил, что «с марта 2011 года на частоте 104,8 FM в Воронеже начнет вещать „Русское радио“». С господином Борисовым вчера связаться не удалось. Источник в его окружении подтвердил, что, действительно, на 104,3 FM «готовится к запуску новый радиопроект, ориентированный на молодежную аудиторию». Источник пояснил, что окончательного решения господин Борисов еще не принял, но, вероятнее всего, это будет станция DFM, которая также входит в РМГ. Как выяснил „Ъ“, ЗАО «Борнео», совладельцем которого считается господин Борисов, зарегистрировало 1 февраля в территориальном управлении Роскомнадзора новое СМИ – «Ди FM-Воронеж». Денис Китов, директор департамента развития РМГ, подтвердил вчера „Ъ“, что «соглашение о вещании радиостанции DFM в Воронеже заключено с ЗАО „Борнео“». «Вещание начнется во втором квартале 2011 года, в эфире станции будут присутствовать как местные программы, так и московские. Мы, безусловно, рады началу вещания DFM в Воронеже, этот город входит во вторую десятку крупных российских городов и имеет очень емкую аудиторию», – пояснил господин Китов.

В Воронеже на сегодня в FM-диапазоне вещают 16 радиостанций. Одним из основных игроков на рынке является медиахолдинг депутата Госдумы Сергея Чижова (контролирует частоты, на которых вещают станции Love Radio, Maximum, «Радио Дача»). Господин Борисов, помимо доли в воронежской радиостанции «Борнео», контролирует также частоту 104,3 FM и рекламные потоки ряда других радиостанций города, в частности «Радио 7» и « Радио Шансон».

DFM – танцевальная радиостанция, ориентированная на молодежную аудиторию. По мнению местных участников рынка, она создаст конкуренцию Love Radio, а также отчасти «Борнео». Возможное пересечение концепций DFM и «Борнео» признает и источник в окружении Виталия Борисова. По его словам, не исключено, что в скором времени «Борнео» будет переформатировано, однако, как он пояснил, «это пока очень предварительные планы».

«Для РМГ вполне логичен перевод „Русского радио“, одного из ключевых своих продуктов, на частоту, которая освобождается в связи со сворачиванием „Добрых песен“. Федеральные медиахолдинги сейчас стремятся самостоятельно развиваться в регионах. В то же время не думаю, что сборы рекламы „Русского радио“ РМГ полностью замкнет на себя. Вероятнее всего, как минимум на первом этапе партнерство с господином Борисовым продолжится», – отметил один из участников местного радиорынка на условиях анонимности. По его мнению, конфликта между РМГ и Борисовым нет: «В противном случае они вряд ли бы заключили договор на вещание еще одной станции группы». По его мнению, для DFM запуск на «раскрученной частоте» («Русское радио» вещает на ней 15 лет) может помочь закрепиться на местном рынке. «Для „Русского радио“ переход на новую частоту не создаст больших проблем. Аудитория у него устоявшаяся и лояльная, поэтому она „не потеряет“ станцию после ее переезда на новую частоту», – отметил бизнесмен Владимир Журавлев, контролирующий частоту вещания «Радио Шансон» в Воронеже.