МТС вступила в Comedy Club

МТС станет долгосрочным промоутером выступлений Comedy Club Production. По контракту продюсерская компания проведет более 250 мероприятий в городах России до конца 2023 года, а МТС займется продажей билетов и организацией площадок. Оператор хочет загрузить собственные залы в регионах, а Comedy Club — стабилизировать доходы от мероприятий, упавшие у всех шоу из-за пандемии. Однако новая волна ограничений может существенно увеличить срок окупаемости инвестиций в проект, предупреждают эксперты.

Фото: Артем Геодакян / ТАСС

«МТС Энтертейнмент» (на 100% принадлежит МТС), и Comedy Club Production (входит в холдинг «Газпром-медиа») подписали соглашение, по которому МТС станет долгосрочным промоутером шоу Comedy Club, Comedy Woman, «Пой без правил», «Студия Союз», «Stand Up», «Женский стендап», «Однажды в России» и «Импровизация», рассказали “Ъ” в компаниях. Согласно контракту, «МТС Энтертейнмент» проведет более 250 мероприятий до конца 2023 года. Финансовые условия не раскрываются.

90 процентов выручки

потеряла в 2020 году концертная индустрия России, по оценке Ассоциации концертно-театральных и билетных организаторов

«Это самая крупная сделка в концертной индустрии за последнее время, особенно в реалиях пандемии»,— заявил управляющий директор Comedy Club Production Андрей Левин. Выступления планируются в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Самаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и других городах. «"МТС Энтертейнмент" будет выступать в роли их промоутера и организовывать гастроли — это ключевое направление нашего бизнеса. Выручку будут приносить продажи билетов, интеграции партнеров, а на собственных площадках — бар и другие дополнительные услуги»,— рассказал гендиректор «МТС Энтертейнмент» Михаил Минин.

МТС контракт также дает возможность загрузить собственную сеть площадок, добавил господин Минин. Компания ведет переговоры о выкупе или аренде в ближайшие годы восьми–десяти залов на 2–4 тыс. человек в разных российских городах (см. “Ъ” от 22 апреля). Договоры о покупке или аренде пока не заключены, ведутся переговоры, уточнили в МТС.

Comedy Club и ранее гастролировала по России, привлекая дополнительную прибыль, напоминает коммерческий директор билетной платформы Radario Дарья Бедная. Однако за последний год отмены и переносы мероприятий существенно ударили по таким проектам, так что сотрудничество с крупным партнером для Comedy Club особенно выгодно, считает она. Компания как правообладатель контента может работать с запланированным графиком, количеством мероприятий, существенным объемом оплат и гарантией платежей со стороны заказчика, отмечает концертный промоутер, продюсер проекта «StandUp фестиваль» Степан Пестряков.

Для МТС это партнерство — в первую очередь выход к лояльной аудитории Comedy Club, считает Дарья Бедная.

Зрелищные мероприятия в целом очень привлекательны для брендов, ориентированных на массовую аудиторию, а телекомы с первых дней спонсировали такие акции, отмечает главный редактор агентства InterMedia Евгений Сафронов. Например, крупнейшая клубная площадка Москвы долгое время носила название Yotaspace (сейчас «Главклуб»). «Договор "МТС Энтертейнмент" с Comedy Club отчасти носит именно спонсорский характер»,— считает эксперт.

МТС в рамках контракта может взять на себя риски, которые для зрелищных индустрий крайне велики в пандемию, отмечает Евгений Сафронов. Сохраняющиеся ограничения на проведение мероприятий могут замедлить сроки окупаемости проекта, предупреждают эксперты. В частности, в Москве с 22 июня введен запрет на проведение мероприятий с присутствием более 500 человек. Также запрет на развлекательные мероприятия, по данным Роспотребнадзора, сохраняется в 68 субъектах страны. «Из-за новых мер в ближайший год сильно упадут продажи билетов, а переносы и отмены мероприятий еще больше разрушат рынок»,— опасается Дарья Бедная. Об окупаемости, по ее мнению, в ближайшие несколько лет говорить не стоит, возможна «перспектива на дистанции пяти лет».