Ритейлеры никуда не торопятся

Ряд магазинов одежды и бытовой техники стал снижать стоимость своей продукции, ритейлеры объясняют это укреплением рубля. Неделю назад одним из первых о таком шаге объявил ЦУМ. Как выяснилось на днях, акция распространяется на определенные товары, но даже они обойдутся покупателям заметно дороже, чем в середине февраля. Какова ситуация с ценами в магазинах конкретных брендов? Выяснял Владимир Расулов.

Фото: Марина Молдавская, Коммерсантъ

С начала спецоперации в первую очередь подорожали электроника и бытовая техника. Так, в некоторых магазинах цены на стиральные машины и ноутбуки подняли в полтора-два раза. Сейчас же из-за изменения курса доллара стоимость отдельных товаров падает, подтвердили “Ъ FM” в «М.Видео-Эльдорадо». О снижении цен на определенные позиции заявили и в DNS. Однако они все равно выше январских. Например, самая дешевая стиральная машина Winia, которая в феврале стоила около 13 тыс. руб. со скидкой, сегодня продается за 19-20 тыс. руб.

Некоторые ритейлеры действительно могут позволить себе снизить ценник, и делают они это по двум причинам, объясняет аналитик рынка бытовой техники Даниил Головин: «Мы часто видим так называемые скидки, когда более высокие цены перечеркнуты, а стоят более низкие. Зачастую сначала происходит повышение стоимости — затем ее якобы опускают. Но в данном случае, может быть, из-за некой волатильности у ритейла на самом деле есть возможность ее немного снизить. Например, они имеют запасы, старые партии, стоимость которых увеличили под шумок, а сейчас можно и уменьшить, чтобы на рынке что-то происходило, чтобы заявить о себе. Мне кажется, это симбиоз и маркетинговой активности, и каких-то действий по нормализации рынка».

В fashion-индустрии говорить о какой-то динамике падения стоимости пока сложно. Из оставшихся в России брендов большинство магазинов цены пока не пересчитывали. Где-то за последний месяц, например, в Calvin Klein Jeans и U.S. Polo Assn., по словам представителей и консультантов, ценник вырос лишь на 10-15%. В Lacoste или Ralph Lauren он выше на 30-50% по сравнению с началом февраля. А вот американский бренд Guess, к примеру, снизил стоимость одежды на 20%. Но это скорее исключение.

Многие участники рынка не готовы пойти на такой шаг просто потому, что не знают, когда будут новые поставки, полагает гендиректор информационно-аналитического агентства Infoline Иван Федяков: «Многие ритейлеры в начале марта продавали в два, а то и в три раза больше, чем планировали. При этом складские запасы существенно уменьшились. На текущий момент у ряда ритейлеров-поставщиков большие проблемы с их пополнением. Возможность снижать цены относительно 23 февраля действительно есть, поскольку курс изменился на 10-15%, а стоимость многих изделий выросла в два-три раза.

Во многом на ценник влияет даже не курс доллара, а то, что предложение продукции весьма ограничено».

Как отмечают некоторые участники рынка, курс валюты слишком зависим от политических решений и в любой момент может вернуться к показателям недельной давности. К тому же, как показывает практика, многие россияне даже при падающих доходах готовы переплачивать за нужные им товары, утверждает инвестиционный менеджер компании «Открытие Инвестиции» Тимур Нигматуллин:

«Если мы рассматриваем укрепление рубля после его резкого ослабления, то должны понимать, что это, скорее всего, не привело к сопоставимому снижению инфляционных ожиданий. Банк России регулярно заказывает исследования у "инФОМ", и, соответственно, есть статистика за много лет, что резкое ослабление рубля еще долго, многие месяцы, иногда даже годы (по аналогии с 2014-м) оказывает негативное влияние за счет инфляционных ожиданий. То есть участники рынка, покупатели более толерантны к повышению цен и продолжают приобретать товары и услуги даже по относительно завышенной стоимости с точки зрения нормальной рентабельности».

Некоторые арендаторы площадей в торговых центрах, возможно, и планировали понизить цены, но тут подоспели проверки. Так, из-за жалоб покупателей Федеральная антимонопольная служба (ФАС) пришла в магазины «Детский мир». В итоге антимонопольщики обязали сеть зафиксировать стоимость отдельных детских товаров на уровне январских. Мера коснулась одежды и обуви, действовать она будет минимум три месяца.