Рекламодатели устремились в сеть

Свердловская область по итогам 9 месяцев 2011 года возглавила список регионов Уральского федерального округа по объему интернет-рекламы. По данным московской компании «Бегун», доля региона составила 46%, затем идут Челябинская (25%) и Тюменская (16%) области. Участники рынка отмечают, что в денежном выражении интернет-реклама обогнала радиорекламу, но уступает «наружке», печати и телевидению. По их прогнозам, к концу 2012 года региональный рынок интернет-рекламы может обойти другие виды продвижения товаров и услуг.

Согласно исследованию аналитического центра сервиса контекстной рекламы «Бегун», за 9 месяцев 2011 года в УрФО лидер рынка интернет-рекламы — Свердловская область (46%). «По объемам вкладываемых в контекстную рекламу средств продолжают лидировать финансовые организации. Их доля в рекламном бюджете на Урале составила 10,3% (в 2010 году — 5,5%). Второе место у категории „Авто” — более 8,5%. Чтобы привлечь внимание к своим брендам, автоконцерны и автосалоны увеличили вложения в рекламу. Во всех регионах России продажи авто с начала 2011 года стабильно растут», — рассказала пресс-секретарь компании «Бегун» Анна Ануфриева. По ее словам, на третьем месте находятся личные вещи и одежда. Однако представить объем рынка в денежном выражении в компании отказались, сославшись на конфиденциальность информации.

Интересы интернет-пользователей не совпадают с приоритетами рекламодателей. Жителей УрФО в поисковых запросах больше интересовали справочники и информационные ресурсы (общее число кликов по региону — более 12,5%), недвижимость (7%) и автомобили (5,6%). «В топ-10 самых дорогих ключевых слов на Урале в рассматриваемый период вошли „виза США”, „защита от угона”, „каталог одежды” и другие», — добавила госпожа Ануфриева.

Как рассказали „Ъ” в рекламной группе «Дельтаплан», объективных цифр по объему регионального рынка интернет-рекламы нет. «Объем рынка за 9 месяцев текущего года эксперты оценивают примерно в 0,6 млрд рублей. Данные были получены путем опроса экспертов. Интернет-реклама в Екатеринбурге занимает четвертое место по оборотам, в несколько раз опережая показатели радиорекламы, но уступая наружной рекламе, печати и телевидению», — отметили в РГ «Дельтаплан».

Рост интернет-рекламы обусловлен несколькими факторами, отмечает директор digital-агентства «Дельта-Клик» Екатерина Данилова. «Во-первых, уровень проникновения интернета в Екатеринбурге составляет 70%, а его темпы роста существенно выше других медианосителей. Во-вторых, интернет позволяет производить таргетирование аудитории, то есть фокусироваться на определенный пол, возраст, должности и даже вероисповедание», — отметила госпожа Данилова. По ее прогнозам, региональный рынок интернет-рекламы к 2012 году по показателям может обойти другие медианосители.

По итогам 9 месяцев текущего года объем рекламного рынка Екатеринбурга по экспертным оценкам превысил 4 млрд рублей. Из них на долю телевидения приходится 1,8 млрд рублей, печатных СМИ — 1,3 млрд рублей, наружной рекламы — 0,9 млрд рублей, радио — 0,23 млрд рублей. В целом, реклама екатеринбургских компаний составила 2% от совокупных рекламных доходов в России. В Екатеринбурге, по данным РГ «Дельтаплан», рынок оказался более инертным, но в целом замедлил рост. В минусе, по итогам третьего квартала, оказались радио (–20%) и печатные СМИ (–1%). Телевидение и наружная реклама показали рост 1% и 4%, соответственно. Во втором квартале 2011 года прирост телерекламы, по отношению к первому, составил 25%, а в третьем, по отношению ко второму, — лишь 20%.