Новый год на выезде

С постепенным смягчением во всем мире ограничений на туристические поездки активность российских путешественников постепенно увеличивается. И если прошлые новогодние праздники большинство соотечественников провели внутри страны, сейчас они постепенно возвращаются к привычным зарубежным каникулам. Пока полноценного возврата азиатских направлений на туристический рынок не произошло, у россиян определились новые фавориты. «Деньги» выяснили, куда туристы отправятся на новогодние каникулы и сколько им эти поездки будут стоить.

После затянувшегося пандемийного спада текущие продажи туров на период новогодних праздников заметно воодушевляют участников туристического рынка. На хорошие темпы бронирования указывают данные Ассоциации туроператоров России. А в Level.travel добавляют, что продажи туров на новогодние каникулы сейчас идут на уровне 2019 года, в дальнейшем, учитывая невысокую глубину бронирований, в компании ждут даже превышения допандемийных показателей. Гендиректор Travelata.ru Станислав Сацук констатирует, что по сравнению с прошлым годом продажи туров на новогодние праздники выросли шестикратно из-за существенного расширения числа доступных для путешествий дестинаций.

На рынке самостоятельных бронирований такая тенденция пока прослеживается в меньшей степени. «Спрос именно на период новогодних праздников на текущий момент ниже докризисного и немного ниже наших ожиданий»,— констатирует основатель Kupibilet.ru Сергей Пирожников. Но, отмечая, что в целом активность путешественников достаточно высока, эксперт предполагает, что недостаток спроса на Новый год может объясняться как сравнительно небольшой протяженностью предстоящих каникул, так и опасениями относительно введения новых ограничений. Представитель OneTwoTrip Елена Шелехова обращает внимание и на то, что 90% самостоятельных путешественников при текущей конъюнктуре покупают авиабилеты максимум за месяц до путешествия, глубина бронирования железнодорожных билетов еще ниже.

Фактором, который потенциально может позитивно повлиять на поведение покупателей, госпожа Шелехова называет общее снижение цен. Если в прошлом году средняя стоимость перелета в одну сторону на новогодних каникулах по стране составляла 5,9 тыс. руб., а за границу — 14,5 тыс. руб., то в этом году показатели уменьшились до 5,6 тыс. руб. и 12,5 тыс. руб. соответственно. На эту динамику обратили внимание и в «Туту.ру». Так, билеты из Москвы в Сочи и обратно на новогодние праздники, по данным сервиса, за год подешевели на 7%, до 11,8 тыс. руб. Относительно 2019 года показатель сократился на 16%. Перелет в Калининград и обратно обойдется в 9,9 тыс. руб., это на 5% ниже допандемийного показателя.

Между Турцией и Египтом

В Level.travel наиболее популярным зимним направлением среди организованных туристов ожидаемо называют Египет, который пока формирует 40% бронирований на новогодние праздники. Средний чек при бронировании составляет 134 тыс. руб. Похожие подсчеты у Travelata.ru. По ним на долю Египта приходится 37,5% продаж, а тратят россияне на такую поездку в среднем 155,5 тыс. руб. Спрос на новогодний Египет уже сейчас выше первоначальных ожиданий и продолжает расти, поясняет сооснователь Level.travel Дмитрий Малютин. Египту удается даже частично замещать до сих пор отсутствующие на российском рынке азиатские направления, считает Станислав Сацук.

Ограничить популярность направления естественным образом может нехватка качественного размещения: сейчас, по оценкам представителя Национальной сети турагентств Игоря Блинова, около 15% клиентов не могут получить подтверждения при бронировании подходящих им отелей. Преимущественно речь идет о нехватке комфортных гостиниц, расположенных на первой линии от моря. Участники рынка дефицит мест связывают с тем, что за период действия ограничений на рейсы из России в разгар COVID-19 часть отельных корпусов была перепрофилирована, быстро ввести их в эксплуатацию оказалось непросто.

Второе по популярности организованное новогоднее направление — фактически ставшая круглогодичным курортом Турция. Страна, согласно данным Level.travel, формирует 22% продаж на период каникул, а средний чек аналитики оценивают в 114 тыс. руб. В Travelata.ru отмечают, что средние траты на новогодний тур в Турцию за год выросли на 33%, до 99,3 тыс. руб. Впрочем, этот тренд может во многом объясняться изменением структуры спроса за счет повышения доли высокобюджетных предложений. «После того как в прошлом году Турция стала пользоваться высоким спросом в межсезонье и зимний период, местные отельеры представили специальные программы на этот период»,— рассказывает Дмитрий Малютин. Потребительский спрос, по его словам, притягивают в основном качественные отели, в которых расположены подогреваемые бассейны и есть досуговая программа.

Из Азии в Латинскую Америку

Дмитрий Малютин уверен, что текущую структуру туристического спроса сравнивать с динамикой 2019 года в принципе некорректно. Тогда, с одной стороны, сохранялись ограничения на авиаперевозки в Египет, с другой — присутствовали туры в Таиланд, традиционно пользующийся у россиян спросом в зимний период. Сейчас некоторые курорты страны начинают открываться для путешественников, но из-за жестких ограничений местных властей участники рынка пока относятся к ним с опаской. Так, господин Малютин отмечает, что его компания в ноябре еще не открыла продажу туров в Таиланд. Впрочем, сформировать существенную долю продаж у Таиланда пока в любом случае не выходит. В Travelata.ru отмечают, что направление занимает только 1% продаж туров на новогодние каникулы, в то время как до пандемии традиционно было лидирующим. Средний чек при этом сегодня составляет 238,5 тыс. руб. Такая же доля у Шри-Ланки, поездка на которую на праздники сейчас обходится в среднем в 233,6 тыс. руб. за тур.

Елена Шелехова не исключает, что шанс у Таиланда еще есть в сегменте самостоятельных путешественников. Страна пока не входит в число наиболее востребованных направлений, но занимает второе после Турции место по числу поисков авиабилетов. «Наши клиенты активно интересуются Таиландом, но правила "песочницы", предполагающие, что приехать могут только вакцинированные туристы, которые неделю пробудут в провинции прибытия, сказываются на фактических бронированиях»,— сетует эксперт.

Одновременно у путешественников появились альтернативы, часто — не самые очевидные. Например, на рынке организованных туров этой осенью появилась Венесуэла. Направление, согласно оценкам Level.travel, сейчас, с одной стороны, формирует менее 1% продаж на новогодние каникулы, но с другой — уже входит в десятку наиболее востребованных стран. Средний чек при бронировании составляет 223,7 тыс. руб.

Конкурируют с Венесуэлой сейчас в основном другие карибские направления. Наиболее востребованное среди них — Куба, по подсчетам Travelata.ru, сейчас Остров Свободы аккумулирует 5% спроса на новогодние каникулы.

Средние расходы организованных туристов на эти туры составляют 256 тыс. руб. Следом идет Доминикана — 4% и 337,3 тыс. руб. соответственно.

Получившая своих первых преданных поклонников в период прошлогодних массовых ограничений Танзания сейчас в линейке туроператоров не представлена. Прямое авиасообщение со страной по решению российского оперштаба по-прежнему ограничено, пока — до 1 декабря.

Горнолыжные альтернативы

На российские курорты, по оценкам Level.travel, на предстоящих зимних каникулах отправятся 13% организованных путешественников. После аномального всплеска популярности поездок по стране в период массовых ограничений показатель постепенно возвращается к докризисным значениям. Перед зимними каникулами в 2019 году доля России в структуре продаж оценивалась в 10%. На прошлогодних новогодних каникулах, по данным Travelata.ru, речь шла сразу о 65%. Средний чек при бронировании тура, по подсчетам компании, за год вырос незначительно — на 6%, до 46,9 тыс. руб. Получившая прошлой зимой дополнительный поток спроса на фоне массовых ограничений Абхазия в этом году не вошла в перечень наиболее востребованных направлений, в то время как годом ранее, по подсчетам Travelata.ru, формировала 2% продаж.

Аналогичную динамику показывают и самостоятельные бронирования. Сейчас на внутренние рейсы приходится 91,5% продаж билетов через «Туту.ру», годом ранее этот показатель оценивался в 98,5%, а в период до пандемии — в 77%. Впрочем, Станислав Сацук не исключает, что интерес к российским направлениям может вырасти в случае смягчения санитарных требований со стороны властей Краснодарского края — сейчас отели Красной Поляны доступны для вакцинированных путешественников. Сергей Пирожников в дальнейшем на внутренних направлениях также ждет увеличения спроса на полеты из Москвы в Минводы, Калининград, Махачкалу, Владикавказ и Нальчик.

Сохраняющееся превышение спроса на туры и билеты по России в период зимних каникул во многом объясняется сохраняющимися ограничениями на поездки в европейские страны, в которых расположены традиционно востребованные у российских путешественников зимой горнолыжные курорты. Но зарубежные альтернативы в этом сегменте все же уже появляются. Так, Дмитрий Малютин обращает внимание на то, что россиянам предстоящей зимой доступны Цахкадзор в Армении, болгарские, сербские и турецкие локации. «Выбор в разы больше, чем в прошлом году, что, по нашим ожиданиям, простимулирует и спрос»,— рассуждает он. Болгария, в которую операторы в этом сезоне активно предлагают горнолыжные туры, согласно оценкам Travelata.ru, формирует 1% продаж туров на новогодние каникулы. Средний чек при бронировании при этом достигает 158,7 тыс. руб. Армения пользуется спросом среди самостоятельных путешественников. В OneTwoTrip отмечают, что страна находится на втором месте по популярности после Турции, формируя 1,4% продаж авиабилетов на каникулы.