Levi's себя переоценил

Джинсы Levi's возвращаются в Москву — правда, в два раза дороже. 21 июля в торговом центре «Авиапарк» открылся первый магазин JNS — так теперь называется обновленный Levi's. Компанию выкупил дистрибутор товаров Nike и Puma. О распродаже объявил и H&M. Бренд намерен избавиться от продукции на складе, при этом скидок не будет. Что станет с российским рынком одежды? И помогут ли тут локальные производители? Выясняла Дарья Фоменко.

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

О полном прекращении бизнеса в России пока объявили только Nike, Levi's и H&M. Последний перед закрытием намерен провести распродажу. Несмотря на то, что бренд собирается реализовать остатки со складов, скидок не будет. Компании дорого обойдется сворачивание бизнеса, объясняет глава ритейл-департамента СОRE.XP Марина Малахатько:

«H&M банально нужны деньги. Они должны многим девелоперам, плюс на них сыплются судебные иски по компенсациям стоимости ремонта, который делали арендодатели в их интересах за свой счет. Единственный способ получить эти деньги в России — реализовать свой товар, и чем дороже, тем лучше. Для них вполне логично продавать его без скидок. Хотя вопрос в том, какая это будет продукция. Если это весенняя коллекция, то она, мягко говоря, неактуальна. Готовы ли потребители покупать ее без скидки?»

В перспективе стоит ждать аналогичных решений и от группы Inditex, которой принадлежат бренды Zara и Massimo Dutti, отмечает Марина Малахатько. В Российском совете торговых центров уже заявили, что уход западных брендов играет на руку местным производителям одежды. По данным организации, их выручка весной выросла до 40%. Локальные игроки, в свою очередь, ставят на текущий год грандиозные цели, поделился планами гендиректор бренда Monochrome Николай Богданович:

«Движемся согласно той стратегии, которую мы для себя выработали заблаговременно до февраля. Естественно, замечаем рост, но мы его и планировали. Резких скачков не видим. По году ожидаем рост 100%. У нас был оборот в 500 млн руб., а в этом году планируем выйти если не на 1 млрд руб., то на 900 млн руб.»

В то же время западные бренды уходят не полностью. Сценарий, например, у Levi's — переход в управление российского инвестора. Компания сменила имя, вновь открыла магазин — пока один — и повысила цены, по некоторым позициям — почти в два раза. Этому есть объяснение, говорит гендиректор Fashion consulting group Анна Лебсак-Клейманс:

«Доход от продажи товаров операторы вкладывают в покупку нового ассортимента. В начале сезона розничные продавцы при назначении цен смотрят на ценообразование на глобальном уровне. Ведь им потом придется эти деньги вложить и выкупать товар по стоимости, которая существует в мире. Подорожание вещей связано с изменениями глобальных цен на международном рынке — это во-первых. Во-вторых, с волатильностью курса валюты».

Обновленный Levi's, как пишут СМИ, сейчас распродает запасы, которых должно хватить на полгода. В дальнейшем компания может расширить ассортимент и стать мультибрендовым ритейлером. Возможно, это окажется актуальным решением. По крайней мере, конкуренты, несмотря на проблемы с поставками, фиксируют рост продаж, рассказала коммерческий директор «Стокманн» Татьяна Дорогокупец:

«Продажи достаточно стабильны — лучше, чем рассчитывали, учитывая отсутствие конкуренции. Мы не знаем, кто из массовых брендов вернется, а кто нет. Даже при сниженном спросе, скорее всего, наши продажи будут расти. Если вернутся, останутся, сохраняя конкуренцию, наверное, они не будут так активно развиваться».

Где возвращений и распродаж ждать не стоит, так это в люксовом сегменте. Как отмечают собеседники “Ъ FM”, премиальные бренды ушли надолго и в лучшем случае доберутся до россиян через байеров.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".