ЕТК накрошит «Батон»

Енисейская торговая компания планирует на 20% увеличить свою сеть магазинов-дискаунтеров «Батон» в Красноярском крае и в Хакасии. Инвестиции в развитие сети составят 110 млн руб. Эксперты отмечают, что конкуренция на рынке будет расти на фоне снижения покупательской способности населения.

В 2019 году АО «Енисейская торговая компания» (ЕТК) планирует на 20% расширить свою сеть дискаунтеров «Батон». «Сейчас сеть насчитывает 92 магазина. Мы намерены увеличить ее до 112 до конца года»,— рассказал “Ъ” директор по маркетингу гастрономов «Красный яр» (также управляется ЕТК) и дискаунтеров «Батон» Виктор Бахов. Открытие новых магазинов будет происходить в «домашних» для компании регионах — Красноярском крае и Хакасии. «В другие регионы мы пока выходить не планируем. Открытия магазинов ожидаются в крупных городах — Красноярск, Абакан, Канск и др. Насколько там будет увеличено число торговых точек, будет зависеть от наличия свободных площадей под магазины»,— отметил господин Бахов. По его словам, площадь одного магазина — 300–500 кв. м, инвестиции в открытие одной торговой точки — 5,5 млн руб.

В то же время компания не планирует в текущем году существенно расширять сеть супермаркетов «Красный яр» (сейчас она насчитывает 62 магазина.— “Ъ”). Рассматривается возможность открытия одной-трех торговых точек. «Акценты будут сделаны на повышение эффективности процессов в компании, маркетинговой составляющей»,— отметил Виктор Бахов. Кроме этого, компания рассматривает возможность запуска магазинов экспресс-формата «Ромашка». «Это магазины шаговой доступности, их площадь — до 150 кв. м. Ассортимент — товары первой необходимости для домохозяйств, горячая выпечка и кофе. Мы пилотируем этот проект. Эта работа велась в 2018 году — открыто на данный момент три магазина. В ближайшие две недели будет открыта четвертая торговая точка. Будем ли развивать этот проект дальше, пока окончательного решения нет»,— сказал господин Бахов.

В конце 2017 года ЕТК заявляла о планах открытия 100 магазинов своих сетей. По факту было открыто около 30. «Открытие 100 торговых точек — план на два года. Однако мы столкнулись с проблемой наличия свободных площадей. Этот фактор стал причиной замедления нашей программы. Однако планы мы сохраняем, хотя и на более долгий период»,— сказал Виктор Бахов.

Участники рынка отмечают, что рынок красноярского ритейла высококонкурентен. По словам генерального директора красноярского ритейлера «Командор» (развивает мультиформатную торговую сеть под брендами «Командор», «Аллея», «Хороший») Павла Шамбира, компания планирует в 2019 году открыть 58 магазинов в регионах присутствия — в Красноярском крае, Иркутской области и Хакасии. «Открывать будем и супермаркеты, и гипермаркеты, и магазины "у дома". На конец 2018 года у нас было 247 магазинов»,— сказал он. Инвестиции в развитие сети в компании не раскрывают. Также в 2018 году стало известно о планах X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») выйти в Красноярский край. Компания разместила объявления о наборе сотрудников «в связи с открытием крупной федеральной торговой сети в Красноярске».

По оценкам участников рынка, конкуренция будет обостряться на фоне снижения покупательской способности населения. В числе факторов, влияющих на ситуацию, — инфляция, рост цен на товары в связи с повышением НДС и увеличением стоимости цен на топливо, отмечают участники рынка. По словам исполнительного директора Ассоциации производителей и поставщиков продовольственных товаров «Руспродсоюз» Дмитрия Вострикова, «изменение НДС в результате дает от 4% до 12% повышения себестоимости» (цитата по «РИА Новости»).

В то же время, как ранее сообщал “Ъ” со ссылкой на исследования Infoline, в 2018 году в России рост объема продаж продуктов через дискаунтеры ожидался на 17%, до 3,28 трлн руб. Лидерство дискаунтеров по обороту среди всех каналов розничной торговли, как считают эксперты, сохранится в ближайшие три года. Их оборот в 2019 году может увеличиться до 3,63 трлн руб., в 2020 году — до 4,46 трлн руб. Как следует из данных Romir, четверть россиян, чтобы справиться с ростом цен, перераспределяют семейный бюджет в пользу увеличения трат на еду и необходимые товары, точно такое же количество реже покупают одежду и сокращают расходы на развлечения. «Торговые сети без претензии на дорогой дизайн и обслуживание — самый перспективный тренд в ритейле 2019 года. Сеть "Батон" уже прошла проверку спросом и теперь расширяется, это почти безрисковая стратегия, если грамотно выбирать локацию для каждого нового магазина»,— считает управляющий партнер экспертной группы Veta Илья Жарский. По его оценкам, доля «Красного яра» и «Батона» в Красноярском крае составляет 7–10%, а наращивание сети дискаунтеров может дать дополнительные 1–2 процентных пункта.