На все руки Хасис

X5 Retail Group открывает премиальные супермаркеты: глава компании Лев Хасис хочет освоить все сегменты продуктового ритейла.

Лидер российской продуктовой розницы компания X5 Retail Group собирается запустить новый формат — премиальный супермаркет "Зеленый перекресток". Ожидается, что сумма среднего чека в новых магазинах будет на 10-15% больше, чем в обычных "Перекрестках" с голубой вывеской, и основную часть ассортимента составят деликатесы. Обкатывать идею компания собирается в Ростове-на-Дону, для чего переоборудует "Перекресток" в торговом центре "Астор плаза".

Сейчас X5 развивает два формата магазинов — дискаунтеры "Пятерочка", супермаркеты "Перекресток", а летом обещает запустить еще и гипермаркеты "Меркадо суперцентр". В качестве акционера "Столичной торговой компании" Хасис инвестирует и в развитие luxury-супермаркетов "Глобус гурмэ". Очевидно, по его замыслу "Зеленые перекрестки" как раз заполнят нишу между демократичными "Перекрестками" и элитными "Глобусами гурмэ".

В X5 Retail Group пока не комментируют информацию о запуске нового формата, но игроки рынка и аналитики встретили идею с воодушевлением. "У X5 есть огромное преимущество перед конкурентами: у них уже выстроены система логистики и дистрибуционная цепочка,— говорит аналитик "Тройки Диалог" Виктория Гранкина.— Для них осуществление таких планов гораздо более реалистично, чем для мелких игроков". Именно небольшие по меркам рынка компании до недавнего времени увлекались премиальной розницей.

"Конкуренция в премиальном сегменте пока не слишком высокая. Столичный рынок насыщен на 70%, а в регионах премиальный сегмент практически отсутствует",— утверждает директор сети "Азбука вкуса" Владимир Садовин. Хотя, по мнению менеджера, результаты работы премиальной розницы в Ростове-на-Дону будут показательными только для ростовского рынка, и опираться на них при насаждении нового формата в других городах вряд ли имеет смысл.

Впрочем, компания делает ставку не на местные особенности, а на менеджмент: нынешний глава южного филиала X5 Владимир Лищук в 2003 году успешно запустил элитный "Перекресток" в подмосковных Горках-2. Теперь ему предстоит отыскать схожую аудиторию в Ростове.