В Natura Siberica зашли из «Системы»

В косметической компании Natura Siberica, которая около года была в центре конфликта наследников основателя Андрея Трубникова, наметились признаки прихода нового акционера. Гендиректором структур группы стал бывший исполнительный директор АФК «Система» Феликс Либ, а первая супруга господина Трубникова Ирина стала его советником. Эксперты уверены, что следующим шагом станет вхождение «Системы» в капитал, но предупреждают, что даже с ресурсами корпорации на антикризисную работу может уйти весь год.

Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ

Новым гендиректором пяти компаний, входящих в группу Natura Siberica, среди которых ООО «Натура Сиберика» и ООО «Первое решение», стал Феликс Либ, который до настоящего момента работал исполнительным директором АФК «Система» Владимира Евтушенкова. О назначении “Ъ” рассказал представитель Natura Siberica. Информацию подтвердил господин Либ и представитель «Системы» Сергей Копытов. По его словам, Natura Siberica — инвестиционно привлекательный бизнес, в котором «Система» видит большой потенциал. «Мы находимся в диалоге со всеми заинтересованными сторонами»,— добавил господин Копытов.

Natura Siberica основана в 2008 году Андреем Трубниковым. Компания специализируется на производстве и продаже косметики под брендами Natura Siberica, «Рецепты бабушки Агафьи» и Organic Kitchen. По собственным данным, сейчас управляет более 50 магазинами в России и других странах. Выручка ООО «Натура Сиберика» в 2020 году была 4,4 млрд руб., ООО «Первое решение» — 6,6 млрд руб.

После смерти господина Трубникова в январе 2021 года вокруг Natura Siberica разгорелся конфликт. В борьбу за активы вступили вдова бизнесмена Анастасия, ее дети, а также наследники господина Трубникова от предыдущих браков. Спор негативно отразился на бизнесе. В сентябре 2021 года на тот момент руководитель компании Сергей Буйлов говорил, что Natura Siberica приостановила производство и закрыла часть магазинов. А в конце прошлого года стало известно, что наследники основателя Natura Siberica готовы решить конфликт.

В Natura Siberica рассказали, что в начале 2022 года вновь заработало флагманское производство в Дмитрове, возобновлены поставки сырья на производство и восстановлены логистические цепочки.

Феликс Либ говорит, что среди ближайших планов менеджмента компании — оптимизация бизнес-процессов на производстве и его расширение, оптимизация оптовых и розничных продаж, развитие R&D c целью вывода на рынок новых продуктов и обновление маркетинговой стратегии. Ирина Трубникова отметила, что у нее с Феликсом Либом совпадают взгляды на дальнейшее развитие компании. А «особые надежды» она связывает с интересом к бизнесу АФК «Система».

Назначение Феликса Либа можно расценивать как прямое подтверждение готовящегося вхождения «Системы» в капитал Natura Siberica, уверен управляющий директор Peregrine Capital Дмитрий Габышев. «Это известный бренд с качественным продуктом, понятный перспективный сегмент. Вероятно, у АФК есть стратегия дальнейшего масштабирования этого бизнеса, они видят потенциал существенного подорожания актива, поэтому это будет долгосрочная инвестиция»,— рассуждает он. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров добавляет, что «Система» эффективно работает в потребительском секторе и владеет крупной долей в Ozon, с которым у Natura Siberica может быть синергия.

Стоимость косметической компании он оценивает в $70–100 млн, уточняя, что сделка наверняка сложно структурирована, а сумма привязана к конкретным показателям в перспективе.

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский предупреждает, что в любом случае потребуется маркетинговый перезапуск марки, чтобы объяснить покупателям, что Natura Siberica снова на рынке, а трудности позади. Михаил Бурмистров считает, что в течение всего 2022 года АФК «Система» будет проводить в Natura Siberica этап «базовой антикризисной работы», а затем в течение следующих трех-пяти лет начнется стадия активного роста.