Уход от вина

Один из крупнейших производителей вина в России — компания «Абрау-Дюрсо» — выпустил первую собственную косметическую линию Abrau Cosmetics. В основе косметики используется масло виноградной косточки. Объем инвестиций в производство, которое пока будет ограниченным, составил около 25 млн руб. Выпускать продукцию будут на базе завода «КубаньБытХим» в Новороссийске. Эксперты видят перспективы в дальнейшей реализации проекта, но предупреждают, что с учетом высокой цены готовой продукции экспансия может быть не такой активной.

В Абрау-Дюрсо производят игристые и тихие вина, масла, а теперь и уходовую косметику

Фото: Алексей Зотов, Коммерсантъ

ГК «Абрау-Дюрсо» выпустила первую, лимитированную партию уходовой косметики Abrau Cosmetics. Об этом сообщает пресс-служба компании. Косметика продается в наборах стоимостью 2,6–5,4 тыс. руб. В них, в зависимости от стоимости, входят крем для рук, скраб, бальзам для губ, крем для тела. В основе продукции — масло виноградных косточек и ресвератрол (антиоксидант, замедляющий процесс старения кожи), получаемые из винограда, выращенного на виноградниках «Абрау-Дюрсо».

Мощности для производства первой косметической линии компании предоставило новороссийское ООО «КубаньБытХим». Возглавили новое направление Abrau Cosmetics в партнерстве Ксения Титова, супруга акционера и президента ГК «Абрау-Дюрсо» Павла Титова, и генеральный директор «КубаньБытХима» Руслан Романцев. Стороны пока не называют объем производимой косметики.

Приобрести продукцию Abrau Cosmetics пока можно в сети ателье вина «Абрау-Дюрсо», в сети фирменных магазинов «Абрау-Дюрсо». В будущем компания собирается начать сотрудничество с торговыми сетями, а также распространять продукцию через спа- и салоны красоты.

О том, что «Абрау-Дюрсо» может выйти на рынок косметической продукции, стало известно в октябре 2021 года, когда компания стала владельцем 51% доли в ООО «Косметех», занимающемся оптовой торговлей и производством парфюмерных и косметических средств. Еще 49% в этой компании принадлежат Руслану Романцеву.

При этом ранее «Абрау-Дюрсо» вложило 8,5 млн руб. в производство масла из виноградных косточек. Первую партию произвели в 2020 году. Из 800 тонн виноградной выжимки получилось 16 тонн виноградного масла первого холодного отжима. В линейку входят масла из белого и красного винограда, а также моносепажные позиции из «шардоне» и «рислинга».

«Абрау-Дюрсо» не раскрывает объем инвестиций в проект, однако, как считает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, вложения в запуск производства для выпуска ограниченных серий продукции не превысили 25 млн руб.

«В целом проект выглядит логично с точки зрения возможности вовлечения в переработку отходов и использования силы бренда в смежных товарных категориях. Так, чуть раньше "Абрау-Дюрсо" уже начала выпускать масло из виноградных косточек, которое используется в качестве одного из ингредиентов при выпуске косметики. Учитывая, что у компании есть собственная розничная сеть и сформирован туристический кластер, проблем с реализацией ограниченной серии не возникнет, однако с учетом высокой цены текущей линейки перспективы выхода на крупные маркетплейсы выглядят неоднозначными»,— полагает он.

Рынок косметики перенасыщен, особенно низший ценовой сегмент, уверена сооснователь бренда 1753 cosmetics Лана Сосновская-Наленч. Поэтому, по ее словам, производителю лучше идти в средний либо в премиальный сегмент. «Сильный брендинг — это половина успеха. Важен еще сам продукт и его состав. Основной активный компонент — масло виноградной косточки — достаточно эффективно работает на коже. Поэтому стратегия выхода на рынок вполне может привлечь дополнительную аудиторию»,— говорит госпожа Сосновская-Наленч.

Исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова считает, что успех проекта «Абрау-Дюрсо» будет зависеть не только от качества косметической линии, но и от развития каналов продаж и продвижения продукции.

«Стратегию они выбрали интересную, актуальную на данный момент, потому что сейчас очень высокий интерес к российской косметике, особенно выпускаемой в регионах и производимой на основе растительного сырья. То, что уделяется внимание экологии, переработке продукции,— это правильно и популярно у потребителя сегодня. Кроме того, важную роль играет то, что "Абрау-Дюрсо" выпускает продукцию под собственным брендом — это база, на которой можно работать. Становится понятен круг потребителей этой косметики. Но смогут ли они занять какую-то существенную долю на рынке, покажет только время»,— отмечает она.

Все важнейшие новости Кубани, Крыма и Адыгеи читайте в нашем Telegram-канале