Рекламу поддержали строители

Региональное представительство Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР Урал) презентовало первый рейтинг рекламных компаний Уральского федерального округа (УрФО). Лидерами стали агентства, деятельность которых связана с недвижимостью или в портфеле которых есть крупные локальные проекты. Среди уходящих рекламодателей участники рынка называют банки. По мнению экспертов, драйвером рынка должны стать электронные магазины и маркетплейсы.

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Рейтинг рекламных агентств Уральского федерального округа (УрФО) представило Уральское представительство АКАР на шестом Национальном рекламном форуме в Москве. В него включены 17 компаний из Екатеринбурга, Тюмени и Челябинска, занимающихся планированием, закупками и продажей рекламы в медиа с годовым оборотом от 10 млн руб. и штатом от пяти сотрудников и головным офисом в УрФО. Система показателей рейтинга состояла из четырех независимых и раздельно оцениваемых параметров: оборот рекламных услуг, наведенная известность, уровень сервиса и рекомендации. По ряду показателей были использованы данные опроса топ-менеджеров 77 крупнейших компаний-рекламодателей, сотрудничающих с уральскими агентствами.

Лидером рейтинга по финансовым показателям стало агентство Be Brand People c оборотом 405,7 млн руб. Более половины доходов приходится на event-направление (создание корпоративных и массовых событий). На втором месте оказалось медийное агентство AMG с оборотом 301,7 млн руб., половина из них — доля размещения на ТВ. Замыкает ТОП-3 рекламная группа «Арифметика» с суммой 201,6 млн руб. и стопроцентным оборотом в сегменте наружной рекламы.

Самым известным агентством на Урале рекламодатели назвали креативный дом «Штольцман и Кац», его упомянули более половины респондентов. Второе место разделили Be Brand People и медийное агентство AMG, их отметили 40,3% опрошенных, а третье — 19agency84 и Radar, набрав по 37,7%.

Лидером клиентоориентированности опрошенные назвали рекламную группу «Арифметика», средний балл по оценке рекламодателей составил 9,64 из 10. Всего на 0,11 меньше оказались показатели медийного агентства AMG. На третьем месте Radar, участники опроса оценили качество сервиса агентства на 8,68. Готовность рекомендовать то или иное агентство респонденты оценивали по пятибалльной шкале. Самую высокую оценку в 4,83 балла рекламодатели поставили AMG, 4,71 балла — РГ «Арифметика» и по 4,5 у Be Brand People и Инкапри.

Клиентский портфель лидеров рекламных агентств Урала:

Be Brand People (лидер по обороту): Уральский банк реконструкции и развития (УБРиР), сервис доставки «Самокат», РСГ «Академическое», «Форум Групп», «Ростелеком».
AMG (лидер по рекомендациям): «Мотив», «Синара-Девелопмент», торговая сеть «Монетка», свердловский филиал АО «Россельхозбанк», корпорация «ВСМПО-Ависма»
«Арифметика» (лидер по качеству сервиса): «Молочный кит», компания «Эковер», ТМ «Свитлогорье», сеть гипермаркетов «Дом»
«Штольцман и Кац» (лидер по популярности): Aviasales, сеть ресторанов «Своя компания», ООО «Ястро» (производитель плавленых сыров), Atlas development, СК «Никс»

Руководитель Комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG, член совета Гильдии Маркетологов Сергей Балакирев считает уральский рынок рекламы самым конкурентным в России. По его словам, ключевым сегментом, который является драйвером региональных рынков рекламы, стало направление недвижимости. Преимуществом для региональных рекламных агентств в девелоперском сегменте является локальная специфика проектов и локальная команда маркетинга.

Эксперт отметил, что банковский сегмент и сегмент ритейла еще лет 10 назад составляли существенную величину в региональных бюджетах. Однако сейчас в этих направлениях отмечается «катастрофическая» монополизация, из-за которой компании уходят с рынка или переходят в московские агентства. В качестве примера он привел УБРиР и «Синара-банк», органы управления которых находятся в Москве.

Аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын пояснил, что сейчас устойчивость рекламному рынку обеспечивают российские компании, которые приобретают бизнес ушедших западных брендов. Другой крупный рекламодатель — электронные магазины и маркетплейсы. «В прошлом году 314 из 578 млрд руб. совокупной рекламной выручки принес онлайн. На интернет в спокойной обстановке приходится 54% рынка»,— рассказал Леонид Делицын.