Wow

Овощи и фрукты неудобны в транспортировке и не очень-то эстетичны. Человечество с этим мирится, бизнес – нет.

Вкусные, полезные, большие и круглые арбузы неудобно возить, носить и хранить. Неизвестно, когда и кому пришла в голову гениальная мысль придать этим плодам кубическую форму. Британская торговая сеть Tesco, наметившая на осень 2006 года старт продаж «квадратных» арбузов, инновационный продукт подглядела на столах Японии. Именно здесь в начале XX века впервые завязи плодов стали помещать в жесткие коробки, форму которых арбуз, вырастая, и принимал.

Скучный вид надоевшей морковки, по мнению специалистов другой британской сети, Sainsbury’s,– причина того, что дети едят ее с неохотой. Оранжевая морковь, завоевавшая мир,– продукт голландских селекционеров XV века, до того в Европе она была пурпурной. А несколько тысячелетий назад в долине Нила культивировали фиолетовую морковь. Sainsbury’s, вернувшаяся к историческим корням корнеплода, разнообразила и спектр продукции, и круг лояльных потребителей.

Квадратный арбуз японцы считают продуктом изысканным, некаждодневным яством, что подтверждает и цена – около $90. Британцы же исходят из практических соображений: технология позволяет стандартизировать арбузы и за счет минимума пустот удешевить их перевозку и хранение. Выращивают арбузы в Бразилии, цена каждого составит около 5 фунтов стерлингов (чуть менее $10).

Исключительно современное изобретение – машинка для выпрямления бананов, запатентованная немецким артистом-эксцентриком Карлом-Фридрихом Ленце. По словам изобретателя, прямой «банан-сигару» и есть легче, и хранить проще, и скоро продукт вытеснит с рынка своего изогнутого собрата. Пока о продажах машинки данных нет, а информация о ней публикуется в разделах «курьезы». Не исключено, впрочем, что вирусный маркетинг сделает свое дело, и лет через пятьсот любители архаичных агротехнологий будут возрождать сорта изогнутых бананов, чтобы озадачить потребителя непривычным продуктом.

Человек-мотор
Почувствовать себя Карлсоном предлагает американская компания PacificWind, запатентовавшая ранец-пропеллер ThrustPac. Взлететь с его помощью нельзя, но развить скорость до 70 км/ч, управляя обычным велосипедом, удастся. Блок управления двигателем помещается в перчатке, оснащенной датчиками. ThrustPac в компании считают революционным изобретением: впервые человеку дано ощущение физического контроля над скоростью. Кроме велосипедистов гаджет рекомендуется роллерам, скейтбордистам и каноистам. Цена новинки – от $1,2 тыс. до $ 2,9 тыс.

Красота в мелкую розницу
Автомат для бритья, скорее всего, изобретут еще не скоро. Однако прогрессивные торговые технологии все-таки внедряются в индустрию красоты. Из-за влажного британского климата прически англичанок, выходящих в свет, по дороге отсыревают и теряют форму. Компания Beautiful Vending Co Нейла Маккея и Ричарда Старретта начала установку вендинговых аппаратов Straight Up, которые быстро высушивают и выпрямляют волосы. Устройства размещаются в присутственных местах –Beautiful Vending сотрудничает с 250 клубами, четырьмя спортивными сетями и двумя торговыми центрами. В сентябре основатели компании получили престижную Shell LiveWIRE – премию для молодых предпринимателей, учрежденную корпорацией Shell.

Умные продукты
Стремление людей снять с себя хотя бы часть повседневных забот привело маркетологов к идее создания «умных» продуктов, способных самостоятельно выполнять свои функции. Текст: Евгения Резван

«Не думай об этом» – пожалуй, такой коллективный слоган подходит разнородной группе товаров, объединенных общим потребительским свойством – интеллектом. И речь идет вовсе не о высокотехнологичных устройствах и суперкомпьютерах. «Разумом» наделяются посуда и приборы, одежда и обувь, косметика, бумага и даже зубная паста.

«Умные» продукты можно разделить на несколько категорий. Самая многочисленная – терморегулирующие товары. Самонагревающаяся упаковка для фаст-фуда вот уже несколько лет используется Nestle. В России аналоги производит компания «Барган продакшн групп». «В отличие от иностранных наши контейнеры для кофе не взрываются»,– так объясняет свое конкурентное преимущество Иван Курдов, коммерческий директор компании-разработчика. Немецкая фирма Tucher предлагает самоохлаждающиеся контейнеры для пива. Для детей на рынке есть терморегулирующие ложки Nubi, меняющие цвет в зависимости от температуры пищи.

Компания Sensatex вообще специализируется на выпуске «умного текстиля». Последняя разработка – футболка SmartShirt System, определяющая самочувствие человека и с помощью встроенных датчиков в случае необходимости самостоятельно посылающая сигнал в службу скорой помощи.

Следующая категория использует необычные свойства материалов. Компания DuPont позиционирует свою новую разработку, полимерную бумагу Tyvek, именно как «интеллектуальный» продукт. Внешне схожая с обычной бумагой, Tyvek не рвется. А географические карты и конверты из нее действительно производят впечатление чего-то нереального. «На собеседовании я часто прошу соискателя разорвать мою визитку, сделанную из Tyvek. Сначала люди испытывают шок, а потом интерес»,– рассказывает Марианна Гольдина, специалист по маркетингу подразделения нетканых материалов компании DuPont.

Материалы, запоминающие форму, вдохновляют производителей на создание самых разных вещей. В спортивной индустрии получили широкое распространение защитные шлемы Pro Tec из материала SXP, восстанавливающего первоначальную форму даже после многократных ударов. Турецкие промышленные дизайнеры предложили Nokia выпустить мобильный телефон, который в состоянии ожидания можно как угодно гнуть и сворачивать, но при поступлении звонка он приобретает исходную форму. К химическому или биоактивному «умному» сегменту относятся косметика и гигиенические средства. Здесь есть и отечественные разработки. Крем для лица Faberlic самостоятельно определяет тип кожи на разных участках лица и «подстраивается» под него.

Любопытство и лень – ключевые потребительские качества. Они-то, по мнению маркетологов, и являются самыми эффективными ловушками. Только купи, остальное произойдет само собой. Пожалуй, единственной человеческой функцией, которую ни один товар будущего не готов взять на себя, является само зарабатывание средств для утоления постоянно подстегиваемого рекламой консумеристского голода.