Тишина на продажу

«Сейчас я даже не могу вспомнить, на каком сайте впервые увидел прототип Silent Place»,— говорит Валерий Рассказов, директор по маркетингу и развитию бизнеса компании Masters of Business Development (MOBD), где впервые в России произвели светящиеся звукоизолирующие кабинки.

Изначально команда основателей и менеджеров MOBD, открывшая в 2004 году рекламное агентство, в основном предлагала традиционные услуги: сувенирную продукцию и обычные BTL-акции. «Мы быстро поняли, что кроме качества сервиса, нужна „фишка”, которая выделит из общего ряда,— вспоминает Валерий.— Нам не хотелось быть безликими». В поисках необычных рекламных носителей Рассказов натолкнулся на фотографию американской стеклянной уличной кабины, дающей возможность поговорить по телефону конфиденциально
Команда MOBD решила усовершенствовать модель и пойти дальше, расширив ее функциональные особенности и изменив дизайн. «Светящаяся и яркая кабина с хорошей звукоизоляцией так и просится в интерьер ночных заведений,— уверен Валерий.— Поэтому мы сделали снаружи лайтбоксы высотой и шириной во всю стену, а сверху — светодиодный дисплей с надписью „Звони в тишине”, чтобы Silent Place был еще более заметным». Новинка удобна в любом шумном месте: теперь можно спокойно поговорить, не выбегая на улицу. При этом кабина не только функциональна, но и служит оригинальным рекламным носителем, занимая всего лишь 1,5 кв. м площади. Кроме наружного плаката, внутри помещается еще один, меньшего формата, его невозможно не заметить — во время разговора в закрытом пространстве он обязательно будет бросаться в глаза.
По оценкам экспертов, на создание такого проекта в среднем уходит около $50 тыс. За четыре месяца разработки, по словам Рассказова, пришлось несколько раз потратить деньги впустую. «Сложно было найти производителя, ведь у нас никто и никогда такого не делал,— рассказывает Валерий.— Первый вариант оказался красивым, но при этом совершенно ненужным — он практически не мог защитить от шума». Сейчас Silent Place может сравниться по звукоизоляции разве что с комментаторскими будками на стадионах, даже грохот дискотеки не помешает спокойно разговаривать. В мае 2007 года MOBD удалось добиться желаемого результата. «Для начала мы решили опробовать свой продукт на практике,— объясняет Рассказов,— и поставили Silent Place в одном из самых шумных и „диких” клубов — „Парк авеню диско”. За три месяца оправдали себя и антивандальные свойства — даже подростки не смогли справиться с кабиной».
В ближайшее время оригинальные «телефонные будки» появятся более чем в 40 заведениях Москвы, а с начала следующего года MOBD планирует выйти на региональные рынки. В общей сложности за 2008 год собираются разместить еще 80 точек Silent Place. «В полуподвальных ночных клубах и барах, где сигнал сотовой связи и без того неустойчивый, мы будем устанавливать усилители»,— делится планами Валерий. По его мнению, кабины станут популярными, ведь это совершенно новый сервис.
«Когда мы запустили проект, рекламодатели заинтересовались им даже раньше, чем мы были готовы начать установку кабин,— улыбается Рассказов.— Сейчас уже есть контракт, хотя по сравнению с традиционными носителями этот получается не дешевым».

План действий:
— установка до конца 2007 года 40 кабин Silent Place в ночных клубах и аэропортах Москвы;
— развитие региональной программы, к концу 2008 года — более 80 кабин в городах-миллионерах;
— популяризация продукта среди клиентов и рекламодателей.