Медвежья долька

На днях агентство "Росбалт" презентовало собственное исследование "Политические брэнды и товары повседневного спроса". Главный вывод привлеченных агентством психологов и социологов: смена первого лица в Кремле вовсе не означает, что "путинские" торговые марки будут немедленно заменены "медведевскими". Скорее, оба брэнда будут существовать параллельно. И даже сливаться в один.

     Как рассказывает один из авторов исследования, психолог Татьяна Чеснокова, за годы президентства Владимира Путина его фамилия украсила конфетные фантики, упаковки с сухариками и вафлями, банки с консервированными перцами и кабачками, жестянки с лососевой икрой "Горбуша Путина". И, конечно же, бутылки с водкой. Брэнд популярной водки "Путинка" был зарегистрирован компанией "Винэксим" через три года после вступления Путина в президентскую должность. Также встречаются — хоть и не слишком часто — фигурки экс-главы государства из шоколада, резины и пластмассы (преимущественно в игрушечных и сувенирных магазинах). Большой популярностью пользуется "путинская" тема в производстве одежды. Футболки с надписями "Хочу Путина" и "Все путем" продаются в столичных аэропортах и на вокзалах и очень популярны, в том числе среди иностранных туристов. А московский дизайнер одежды и по совместительству активистка движения "Наши" Антонина Шаповалова подготовила целую модную тематическую коллекцию, включающую комплект нижнего белья (трусы и майка) с лозунгом "Вова! Я с тобой!" — которая изначально задумывалась как своеобразная корпоративная униформа для "Наших". По словам госпожи Шаповаловой, в декабре прошлого года после московского показа "униформу" приобрели многие высокопоставленные кремлевские чиновники, включая Владислава Суркова и тогда еще первого вице-премьера Дмитрия Медведева.

     Кстати, сам Дмитрий Медведев тоже постепенно становится брэндом и уже тиражируется на торговых этикетках. Как прозвучало в "Росбалте", компания "Инсо-энерго" от лица неназванного заказчика подготовила пакет документов на регистрацию торговых знаков алкогольных и безалкогольных напитков "Царь-медведь", "Медведка" и "Медведевка".

     Любопытно, что, по данным экспертов, в ряде случаев имена бывшего и нынешнего президентов совмещаются и в один брэнд (кстати, уже появились групповые портреты Путина и Медведева для кабинетов особенно тонко чувствующих политическую конъюнктуру чиновников). Так, уже через три дня после объявления Дмитрия Медведева преемником главы государства международное агентство, консультирующее "Винэксим", подало заявку в Роспатент на регистрацию многозначительной марки "Володя и медведи".

     При всем при этом, как следует из результатов интернет-опроса граждан, проведенного на сайте "Росбалта", россияне не в восторге от имени президентов на водочных этикетках. Около 62% респондентов считают, что "все политические алкогольные брэнды — пошлость". Но 13% респондентов готовы на долгие годы гарантировать успех "Путинке". Примерно 6% считают, что "Медведевка" и "Путинка" станут одинаково популярными напитками. Столько же ответов за то, что "время 'Путинки' заканчивается". И еще 11% опрошенных говорят, что "предпочли бы 'Зюгановку'".

       МАРИЯ ОЛЬКИНА