МТС набирает "Телефон.Ру"

Как стало известно "Ъ", крупнейший сотовый оператора МТС подал ходатайство в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) о покупке 100% сотового ритейлера "Телефон.Ру". МТС уже договорился с входящим в пятерку крупнейших ритейлеров "Беталинком" о переводе всех его магазинов под собственный бренд и таким образом пытается составить конкуренцию "Вымпелкому", закрывшему недавно сделку по покупке 49,9% "Евросети".

PR-директор "Телефон.Ру" Людмила Игнатьева подтвердила "Ъ" факт подачи ходатайства в ФАС, отметив, что акционеры компании оценивают весь бизнес ритейлера в $150 млн. Директор департамента по связям с общественностью МТС Елена Кохановская подтверждает: ходатайство подано на покупку сети, уточняя, что пока речь идет только о франчайзинговом партнерстве с "Телефон.Ру" по развитию монобрендовой сети МТС.

В инвестиционной группе "Русские фонды", которая с декабря 2006 года владеет 50% "Телефон.Ру", отказались от комментариев. Начальник управления контроля социальной сферы и торговли ФАС Тимофей Нижегородцев заявил вчера "Ъ", что ведомство заявку от МТС еще не получило.

Розничная сеть продаж сотовых телефонов "Телефон.Ру" объединяет более 500 точек. Общая торговая выручка сети по итогам первого полугодия 2008 года составила 5,9 млрд руб. По собственным оценкам, доля "Телефон.Ру" в общем объеме продаж сотовых телефонов составляет 4%. 50% акций принадлежит инвестгруппе "Русские фонды", 50% — физическим лицам.

МТС в течение нескольких месяцев вел переговоры о покупке пакета крупнейшего игрока на этом рынке — "Евросети". Но в октябре 100% этой компании за $1,25 млрд (с учетом долга в $850 млн) выкупил бизнесмен Александр Мамут, затем продав 49,9% "Евросети" "Вымпелкому" за $226 млн (см. "Ъ" от 27 октября).

"ВТБ Капитал" планирует покупку 15% акций второго по величине сотового ритейлера "Связной", объединяющего более 1,7 тыс. салонов (см. "Ъ" от 6 октября), который, в свою очередь, должен приобрести сеть "Цифроград" (объединяет более 1,4 тыс. салонов). 90% другого сотового ритейлера — Dixis — достались Альфа-банку, долг сети которому составил $30 млн (см. "Ъ" от 7 ноября). Салоны Dixis могут быть присоединены к "Евросети" ("Альфа-групп" владеет 44% "Вымпелкома") или перепроданы "МегаФону", где у "Альфы" 25% плюс одна акция.

МТС уже успел предпринять ответные шаги: оператор договорился с сетью "Беталинк" о том, что все его 650 магазинов (5% рынка продаж сотовых телефонов) будут переведены под бренд сотового оператора. А президент МТС Михаил Шамолин говорил "Ъ", что компания рассматривает варианты покупки мелких региональных игроков рынка сотового ритейла, которые пострадают в условиях финансового кризиса, подчеркивая, что это один из вариантов развития событий.

"В текущей ситуации МТС осознает, что развиваться эволюционным путем, с учетом всех сделок, которые произошли и еще произойдут на рынке, слишком опасно",— считает управляющий партнер Most Marketing Виктор Ларионов. Он оценивает стоимость бизнеса "Телефон.Ру" до кризиса в $90-110 млн без учета долга. "Однако при нынешней конъюнктуре рынка дисконт может быть очень значительным — не менее 40-45%,— отмечает он.— Если у компании минимальная долговая нагрузка, то сейчас ее стоимость может составлять около $55-57 млн".

Аналитик MForum Analytics Дмитрий Деев отмечает, что "Телефон.Ру" — крупный игрок второго эшелона, а его покупка вполне логична в условиях консолидации рынка сотовыми операторами. "Но объемы бизнеса всех игроков второго эшелона вместе взятых уступают объемам бизнеса "Евросети" и "Связного" — их владельцы в конечном счете контролируют рынок сотового ритейла".