"Вымпелком" объявил ценовую войну

Сегодня Северо-Западный0 филиал ОАО "Вымпелком" (торговая марка "Би Лайн GSM") объявит о введении нового тарифного плана, в котором входящие звонки со всех сотовых сетей города будут бесплатными. Тариф сохранит и одноцентовые внутрисетевые звонки. Конкуренты считают подобный шаг "Вымпелкома" настоящим демпингом. Аналитики предрекают, что своими действиями оператор развяжет в Петербурге настоящую ценовую войну.

Выйдя на петербургский рынок сотовой связи 1,5 месяца назад, "Вымпелком" решил взять на вооружение маркетинговую стратегию МТС, — в прошлом году этот оператор пришел в Петербург с одноцентовым тарифом на внутрисетевые звонки. Однако "Вымпелкому" впечатляющих результатов одноцентовая акция не принесла, — пользователями связи "Би Лайн GSM" стали на сегодняшний день всего около 30-35 тыс. абонентов. Для сравнения, МТС за месяц работы с таким тарифом в прошлом году смогли подключить в Петербурге 93 тыс. подписчиков. Поэтому "Вымпелком" решил пойти дальше МТС и сегодня объявил о бесплатных входящих звонках со всех сотовых сетей Петербурга.

     В самой компании причины старта сегодняшней акции объясняют иначе. "Нам нужно было время, чтобы наладить отношения с действующими операторами и организовать с ними прямые каналы связи", — сообщил Ъ коммерческий директор Северо-Западного филиала ОАО "Вымпелком" Игорь Заруднев. Конкуренты "Вымпелкома" уверены, что одноцентовые внутрисетевые звонки вкупе с бесплатными входящими — настоящий демпинг. "Войти новому игроку на развитый рынок очень сложно. Самый простой способ для этого — демпинговые акции типа одноцентовых тарифов или бесплатных входящих. Как показывает практика, через некоторое время такой новичок начинает движение в обратную сторону и повышает свои тарифы. Всегда есть какая-то категория абонентов, которым подобные предложения могут показаться привлекательными, даже в ущерб качеству", — заявил Ъ гендиректор Северо-Западного филиала "Мегафона" Александр Волков. "Бояться этого мы не собираемся", — заявили в "Телекоме XXI", местном представителе МТС.

     Между тем аналитики считают, что у конкурентов "Вымпелкома" есть серьезный повод для волнений. "Новые инициативы компании ведут скорее к переманиванию малоговорящих абонентов от конкурентов, чем к развитию рынка, как было в прошлом году после прихода МТС. Ведь все, кто хотел пользоваться одноцентовыми внутрисетевыми звонками, уже имели возможность подключиться в прошлом году к МТС. Нынешние действия "Вымпелкома" могут привести к ценовой войне, которая невыгодна никому из операторов", — считает аналитик ACM-Consulting Александр Шатиков.

     БОРИС ГОРЛИН