IKEA поманит парком

Шведский ритейлер IKEA продолжает инвестировать в российский рынок, несмотря на кризис и конфликты. Компания вложит 165 млн рублей в создание парка рядом со своим центром "Мега Дыбенко", который планируется открыть осенью 2016 года. На днях компания подтвердила намерение инвестировать $2 млрд в развитие и модернизацию 14 своих торговых центров в России. Что касается проекта парка, то аналитики говорят, что его основная цель — повысить лояльность потребителей и увеличить проводимое в торговом центре время.

О намерении запустить парк под открытым воздухом IKEA Centres Russia объявила вчера. Парк будет создан на прилегающей к "Мега Дыбенко" территории, которая находится в собственности ритейлера. На территории парка, площадь которого составит 9 га, будут высажены деревья и кустарники, открыты заведения общепита, детские площадки, велодорожка, а также зоны для проведения массовых мероприятий.

Патрик Сьоберг, управляющий торговым центром "Мега Дыбенко", отказался назвать, кто станет операторами кафе в будущем парке, сообщив, что сейчас компания ведет переговоры с потенциальными арендаторами.

Екатерина Заволокина, руководитель проектов отдела стратегического консалтинга компании JLL в Санкт-Петербурге, отмечает, что это следующий шаг компании IKEA к расширению формата lifestyle. "Заявленные составляющие концепции призваны превратить "Мегу" из просто ТРК в общественное пространство, где люди уже не замкнуты внутри здания, а могут на совершенно ином качественном уровне проводить время. Такие рекреационные зоны ориентированы на посетителей торгового объекта и жителей ближайших районов, их основная цель — это повысить лояльность потребителей, увеличить проводимое в торговом центре время, привлечь новых посетителей, в том числе и семейную аудиторию. Такой проект не ориентирован на окупаемость в отдельности от ТРК, а нацелен на повышение привлекательности всего объекта в целом", — констатирует госпожа Заволокина.

IKEA работает в 11 регионах России, управляя сетью из 14 торговых центров, два из которых в Петербурге. В целом компания имеет около 300 магазинов в 26 странах, совокупная выручка IKEA по итогам 2015 финансового года (который завершился 31 августа) выросла на 11,5%, до €32,7 млрд. Помимо магазинов, у компании в России есть производственные площадки, которые расположены в Новгородской области, в Тихвине, в Кировской области и Подмосковье.

IKEA не раз оказывалась в центре различных конфликтных ситуаций в России, о чем подробно писал "Ъ", однако продолжает инвестировать в торговые, производственные и инфраструктурные проекты.

На днях The Wall Street Journal сообщил, что IKEA Centres Russia сохраняет планы по инвестированию в российский рынок. В частности, речь идет о вложении минимум $2,1 млрд в развитие и модернизацию 14 своих торговых центров в России. Для начала компания намерена реконструировать два молла в Подмосковье, увеличив их площади. Холдинг также намерен в ближайшие десять лет построить торговые центры на востоке России.

На вчерашней встрече с журналистами руководство "Мега Дыбенко" отказалось рассказать, будут ли в рамках этих планов модернизированы торговые центры в Петербурге.