Прессе помогут ритейлеры

Российский рынок прессы по итогам 2017 года сократится на 7%, прогнозируют в Ассоциации распространителей печатной продукции. Больше всего упадут подписка и рекламные сборы — на 11–12% и 8–10% соответственно. На фоне роста почтовых тарифов и проблем с киосковыми сетями драйверами рынка остаются FMCG-сети, число магазинов которых и их доля в продажах прессы растут.

Объем российского рынка прессы с учетом рекламы, продаж экземпляров и подписки по итогам 2017 года сократится на 7%, до 76,4 млрд руб., прогнозирует Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП). Розничные продажи снизятся на 10% в экземплярном выражении и на 4–5% в деньгах, до 41,5 млрд руб. Падение подписки составит 11–12% в экземплярах и 5% в деньгах, до 17,2 млрд руб. Наконец, объем рекламы в прессе достигнет 17,7 млрд руб., что на 8–10% ниже, чем в 2016 году.

Падение розничных продаж может замедлиться, что связано с нестабильностью подписки, отмечают в АРПП. Проблемы с подпиской связаны с повышением почтовых тарифов: ранее АРПП предлагала правительству дотировать подписку, но безрезультатно. Из-за сокращения киосковых сетей драйвером розничных продаж стали FMCG-сети. Доля киосков в общей структуре продаж сократилась за последние три года с 54% до 43% в рублевом выражении, а их число с 2004 года упало с 42 тыс. до 20 тыс. Доля неспециализированного ритейла, наоборот, растет, и сейчас достигает 48% в выручке от реализованных тиражей.

У Bauer Media Group доля ритейла в продажах достигает 30–35%, но при росте числа магазинов в FMCG-сетях традиционно высок и процент возврата, отмечает гендиректор издательства Алексей Иванов. Подписка у компании действительно сокращается, но в рознице падения практически нет — в целом тиражи растут, несмотря на проблемы киосковых сетей, уточняет он. Среди растущих сегментов в ИД выделяют кулинарные журналы. «Рынок чувствует себя не лучшим образом, но на это скорее влияют разногласия между участниками рынка: издателями, дистрибуторами и, в меньшей степени, рекламодателями. Читатели же готовы покупать прессу, мы видим, что спрос на нее есть»,— заключают господин Иванов.

Владимир Путин, президент РФ, в апреле 2017 года (цитата по «РИА Новости»)
Если и переходить к субсидированию, то, мне кажется, нужно переходить к субсидированию не почты, а издательств

По данным АРПП, наиболее стабильны продажи детских изданий и журналов о саде и огороде — их продажи в экземплярах снизятся всего на 2–5%. Наиболее сильно средние продажи тиражей падают в сегменте компьютерных и автомобильных изданий, где сокращение достигнет 15–16%. На 12–14% снизятся тиражи информационно-новостных изданий и журналов об интерьере и дизайне. На 7–9% — женских, развлекательных, кулинарных изданий и телегидов.

Разногласия на рынке возникли по поводу подсчетов рекламной выручки, о которых не могут договориться часть издателей и аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), отмечают собеседники “Ъ” в нескольких издательских домах. По их словам, у крупных издательских домов динамика рекламных доходов не совпадет с данными АКАР: рекламная выручка у них растет, либо падает в меньшей степени, чем это указано в отчетах ассоциации. На отрицательную динамику влияет, в частности, то, что АКАР учитывает закрывшиеся, а также рекламные издания.

Hearst Shkulev Media сейчас ведет переговоры с АКАР по поводу коррекции методики подсчетов, сообщил директор по маркетинговым исследованиям холдинга Алексей Овчинников. Прогнозов по рекламным сборам по итогам года в Hearst Shkulev Media пока не дают. У Bauer Media Group рекламные доходы сейчас остаются на уровне 2016 года, говорит Алексей Иванов. К концу года рекламодатели будут наращивать размещение, чтобы закрыть бюджеты, рассчитывает он.