Кинотеатры освободили от «Мстителей»

По договоренности кинотеатров и Минкульта 9 мая на российских киноэкранах были в основном отечественные фильмы, включая кассовые релизы прошлых лет, как, например, «Сталинград». Лидером проката за этот день в результате стал «Собибор» Константина Хабенского с бокс-офисом 30 млн руб. Общие сборы к вечеру достигли примерно 75 млн руб., тогда как еще днем ранее одни «Мстители» собрали 108 млн руб. Без «Мстителей» кинотеатры потеряли значительную часть дневной кассы, но это небольшая цена за сохранение изначальной даты выхода фильма, считают эксперты.

По данным системы ЕАИС, агрегирующей информацию о проданных кинобилетах, совокупная касса кинотеатров на 20:00 9 мая составляла около 75 млн руб. Лидером проката стал режиссерский дебют Константина Хабенского «Собибор» (дистрибутор «Каропрокат»), собравший 30 млн руб., или 40% от всей кассы за этот день. На спортивную драму «Тренер» («Централ Партнершип») пришлось 15,5 млн руб., или около 21% сборов. Еще 11,4 млн руб. собрал сиквел сериала «Смешарики» «Смешарики. Дежавю» («Каропрокат»), 5,3 млн руб.— исторический фильм «Танки» (Fox).

От лидера последнего уикенда «Мстителей: Война бесконечности» большинство российских кинотеатров отказались в пользу отечественных фильмов. Это стало результатом договоренности, к которой пришли кинотеатры и Минкульт: в феврале прокатчик «Мстителей» WDSSPR заявил о переносе релиза с 3 на 11 мая, не объясняя причину. В ответ кинотеатры заявили, что остаются в майские праздники без крупных голливудских релизов, а это заметно повлияет на сборы. После переговоров с Минкультом киносети решили объявить 9 мая днем российского кино, сохранив запланированную дату релиза.

Владимир Мединский, и. о. министра культуры РФ (цитата «Интерфакса»)
История «Мстителей», конечно, захватывающая, но к реальной жизни отношения не имеет. К сожалению, к реальной жизни имеет отношение «Собибор»

В итоге «Мстителям» удалось установить сразу несколько рекордов в российском кинопрокате: у релиза был наибольший объем предпродаж, лучший старт первого дня и уикенда в целом.

Предварительные продажи билетов, по данным ЕАИС, достигли 110 млн руб., а за первые четыре дня проката фильм освоил 1,1 млрд руб. с учетом СНГ. Сборы картины 8 мая составили 108,5 млн руб. Занявший вторую строчку «Собибор» тогда заработал 19 млн руб., а общий бокс-офис за день достиг почти 150 млн руб.

В среду «Мстителей» из расписания действительно убрали почти все крупные кинотеатры, включая сети «Каро», «Синема Парк», «Формула кино» и «Киномакс». Часть крупных показчиков отказалась и от зарубежного кино в целом. В кинотеатрах IMAX вчера можно было посмотреть единственный фильм, военную драму 2013 года «Сталинград». По данным «Афиши», только один кинотеатр в Москве и области — в городе Луховицы — вчера показывал «Мстителей». Как сообщал ранее “Ъ”, в договоренностях с Минкультом не участвовали независимые региональные кинотеатры, хотя «Мстителей» не планировали показывать и они. В итоге наиболее популярной зарубежной картиной за 9 мая стал триллер «Правда или действие» с 2,4 млн руб. бокс-офиса — это шестой результат среди релизов дня.

С отказом от «Мстителей» кинотеатры могли потерять до 75% дневной кассы, оценивает аналитик Kinodata.pro Сергей Лавров. В итоге по сравнению с 9 мая 2017 года снижение сборов может быть более чем двукратным, считает он. Впрочем, на общей кассе российских кинотеатров за май это сказаться не должно: до конца месяца выйдут еще два крупных релиза — «Дэдпул 2» (Fox) и спин-офф «Звездных войн» «Хан Соло» (WDSSPR). В целом решение кинотеатров отказаться от «Мстителей» на один день можно назвать правильным компромиссом, считает член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин: потери от переноса даты выхода картины были бы больше, так что принятое решение оказалось лучшим в данной ситуации.