Онлайн-экономика России замедлила рост

Объем российской интернет-индустрии и электронных платежей в 2015 году составил 1,94 трлн руб., подсчитали в Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). Сильное влияние на интернет-экономику в прошлом году оказывал экономический кризис: темпы роста упали почти вдвое.

Объем интернет-рынков контента и сервисов по итогам 2015 года вырос почти на 24%, до 1355,38 млрд руб., а объем электронных платежей увеличился на 23,5%, до 588 млрд руб., говорится в ежегодном исследовании "Экономика рунета", проводимом РАЭК. Таким образом, вся онлайн-экономика России составляет более 1,94 трлн руб., что эквивалентно 2,4% ВВП страны. По итогам 2014 года вклад интернет-экономики России в ВВП был эквивалентен 2,2% ВВП.

При этом темпы роста экономики рунета в 2015 году падают (в позапрошлом году рынок контента и сервисов увеличился на 46%, а электронных платежей — на 36%.) Даже на самых крупных рынках — торговли и рекламы — специалисты РАЭК отмечают полную зависимость темпов роста от экономической ситуации в России и покупательной способности населения, то есть от внешних по отношению к интернету факторов.

Эксперты, опрашиваемые РАЭК, традиционно оценивают в исследовании сегменты рекламы и маркетинга, рынок инфраструктуры (программное обеспечение как услуга, облачная инфраструктура, хостинг и домены), e-commerce (онлайн-ритейл, продажи туристических услуг и билетов на транспорт, сюда же включают электронные платежи) и рынок цифрового контента (музыка, видео, игры, книги). Онлайн-ритейл вырос на 13%, до 315,3 млрд руб. (+29% в 2014 году), онлайн-тревел — тоже на 13%, до 315,3 млрд руб. (+43% в 2014-м). Продажи цифрового контента — игр, видео, музыки и книг — выросли в 2015 году совокупно на 13%. Сегмент игр увеличился на 14%, до 46,7 млрд руб., видео — на 9%, до 3,8 млрд руб., музыки — на 6%, до 2,33 млрд руб. Драйвером роста выступают книги: их продажи выросли на 67%, составив 1,61 млрд руб. Прогнозы развития на 2016 год умеренные: эксперты ожидают рост в среднем на 10%.

Особенностью прошлого года стало увеличение проникновения смартфонов и доступных для них приложений и сервисов. "Аудитория рунета растет практически только за счет мобильных пользователей",— обращают внимание в РАЭК. Там напоминают, что мобильным интернетом хотя бы раз в месяц пользуются около 62 млн россиян. Практически во всех сегментах на мобильную составляющую приходится минимум четвертая часть рынка, а в отдельных сегментах, таких как услуги или цифровой контент, доля достигает 80-90%, "при этом доля пользователей или покупателей с мобильных устройств уверенно приближается к 40%", утверждается в исследовании.