Телеаудитория заявляет о своих запросах

Как следует из нового исследования аудитории США компанией Nielsen, большая часть кабельных телеканалов переживает спад зрительской аудитории. Главным образом это связано с переменами в зрительских привычках — американцы все чаще предпочитают обычному телевидению стриминговые сервисы наподобие Netflix или Amazon.

Как сообщает Financial Times, ссылаясь на данные компании Nielsen, зрительская аудитория 26 из 35 самых успешных кабельных телеканалов США сократилась по сравнению с 2014 годом, если отталкиваться от показателей в прайм-тайм. Среди пострадавших от ухода зрителя числятся ESPN, MTV, Comedy Central и Bravo. В результате почти все медиакомпании завершают 2015 год с отрицательными показателями курса акций, а индекс S&P 500 Media Index снизился с начала года на 5,5%. Единственными компаниями, чьи котировки окажутся по итогам этого года выше прошлогодних показателей, станут Walt Disney и AMC Networks. Тем не менее Disney спровоцировала распродажу котировок на рынке этим летом, когда объявила о массовом падении аудитории у своего спортивного подразделения ESPN. Так, по итогам первых трех кварталов этого года, количество подписчиков только главного телеканала спортивного семейства сократилось на 3 млн человек.

Главной причиной спада аудитории кабельного телевидения стали перемены в привычках зрителей: пользователи все чаще стали пользоваться сервисами, предоставляющими контент по запросу. К их числу относятся, например, Netflix, Amazon и Hulu. «Мир движется к просмотру телевизионного контента по запросу»,— подчеркивает новую тенденцию на рынке медиа аналитик компании MoffettNathanson Майкл Натансон.

Среди тех медиакомпаний, что зафиксировали рост зрительской аудитории в прайм-тайм, были новостные телеканалы CNN и Fox News. Их популярность среди населения во многом обеспечили яркие выступления кандидата в президенты от Республиканской партии США Дональда Трампа.