Имидж дороже денег

Заработать на Олимпиаде пытаются не только крупные корпорации и госкомпании, но также средний и малый бизнес. Правда, предприниматели в основном рассчитывают на имиджевые выгоды, а не на прямую прибыль.

"Мы изначально не планировали заработать на Олимпиаде,— говорит исполнительный директор ювелирного завода "Адамас" Максим Вайнберг.— Для нас это был скорее имиджевый проект".

В апреле 2013 года "Адамас" выпустил чуть больше 1,2 тыс. наград для победителей и призеров Олимпийских игр в Сочи. Изначально компания участвовала в конкурсе на производство ювелирной продукции (браслеты, подвески) с олимпийской символикой. Но во время подачи заявки в Олимпийский комитет Вайнберг узнал о тендере на производство медалей. Конкурс был закрытым, участники не знали даже количество и имена своих конкурентов. За изготовление медалей "Адамас" не получил ни копейки. Компанию только внесли в список поставщиков Олимпиады и разрешили использовать этот факт в рекламе.

"Раньше мы занимались изготовлением наградных элементов, но для участия в олимпийском проекте пришлось провести серьезную модернизацию производства: разработать конструкции медалей, чертежи, технологические маршруты",— говорит Вайнберг. По расчетам СФ, только на закупку металлов "Адамас" мог потратить 40,2 млн руб.

Не заработала на Олимпиаде и компания English First, которая взяла на себя языковую подготовку 70 тыс. волонтеров, спортсменов, судей, временного персонала, подрядчиков. В апреле 2011 года компания получила статус официального поставщика Игр и с сентября 2012 года проводит обучение. "Это уже наш третий опыт работы на Олимпиаде, после летних Игр в Пекине и Сеуле",— говорит генеральный директор EF Corporate Language Learning Solutions Эдуард Балдаков. Сумму своих затрат компания не раскрывает, но, по словам Балдакова, главное для него — повышение узнаваемости бренда EF.

Изготовитель олимпийских факелов завод "Красмаш" работает не бесплатно: участники эстафеты выкупают свои факелы за 12,8 тыс. руб., а всего предприятие изготовило 16 тыс. факелов. Однако маржа производителя минимальная: как сообщил СФ один из конкурентов "Красмаша", себестоимость такого факела как раз около 12 тыс. руб.

1,5 трлн руб.

составили затраты на подготовку игр в Сочи. Из них на олимпийские объекты пришлось 214 млрд руб., остальные средства были потрачены на инфраструктуру

На существенные заработки может рассчитывать разве что местный бизнес. По словам владельца лазаревского отеля "Корсар" Сергея Кириченко, в обычный сезон в феврале гостиница пустовала. В середине января 2014 года уже была забронирована половина номеров. К началу Игр предприниматель надеется на 70-процентную наполняемость отеля. Выросла стоимость проживания — с 1,2 тыс. руб. за двухместный номер с завтраком в сутки до 2,6 тыс. руб. Вряд ли кратковременный скачок спроса повлияет на бизнес Кириченко. Но хотельер считает, что Олимпиада поможет развитию всего региона Сам предприниматель рассчитывает набраться опыта обслуживания иностранцев.

Похоже, в играх для предпринимателей средней руки соблюдается принцип "главное не победа, а участие".