В фасаде

На фоне полного очищения Перми от незаконной рекламы претензии у властей возникли и к единственным на сегодня рекламным носителям в городе — медиафасадам. Пермские власти обследовали самую крупную рекламную конструкцию в центре Перми — медиафасад на ТЦ «Айсберг» и пришли к выводу, что он не соответствует выданному в апреле прошлого года разрешению. Конструкция, как утверждают в мэрии, «не является светопрозрачной». Собственнику ТЦ предписали расторгнуть договор с оператором — Mind Media Group из Казани и демонтировать медиафасад. Власти также проверят и второй медиафасад — на ТРК «Семья».

Департамент экономики и промышленной политики администрации Перми (ДЭПП) провел проверку установленного на здании ТЦ «Айсберг» (ул. Попова, 16) рекламного медиафасада. Как сообщили “Ъ-Прикамье” в пресс-службе мэрии, ДЭПП обнаружил нарушения и предписал демонтировать рекламную конструкцию (РК). Разрешение на ее установку и эксплуатацию было выдано в апреле прошлого года ООО «Цифровая наружная реклама». «По результатам обследования специалистами департамента выявлено, что РК не является светопрозрачной и по внешним признакам определяется как светодиодный экран. В адрес собственников здания направлено требование расторгнуть договор с владельцем РК и произвести демонтаж»,— пояснили в администрации города.

Медиафасад на здании «Айсберга» был установлен в декабре прошлого года. Его площадь 228 кв. м, время трансляции — круглосуточно. Оператором конструкции является Mind Media Group из Казани. Группа специализируется на размещении наружной рекламы крупного и digital формата. На официальном сайте Mind Media недавно была размещена новость о том, что в центре Перми был запущен первый медиафасад. ООО «Цифровая наружная реклама», которому было выдано разрешение на установку РК, по данным kartoteka.ru, принадлежит Лилии Ахмадеевой. Она также владеет долями в ООО «Майнд Медиа Групп» (ММГ), ООО «Майнд-Медиа Аутдор» и ООО «Майнд-Медиа Сервис». Связаться с ней по известным редакции телефонным номерам “Ъ-Прикамье” не удалось. В офисе Mind Media Group на просьбу прокомментировать вопрос по пермской РК обещали перезвонить, но на момент выхода публикации не ответили.

Торговый центр «Айсберг» был сдан в эксплуатацию в 2004 году. Девелопером являются структуры бизнесмена Александра Кириленко и его партнеров. Общая площадь объекта 10,5 тыс. кв. м, торговая площадь — 8 тыс. кв. м, высота — пять этажей и цоколь. Якорные арендаторы — продуктовый гипермаркет «Магнит», магазин косметики и парфюмерии «Рив Гош», ZOLLA, фитнес-клуб Energy Fitness, компьютерный супермаркет DNS. На сайте «Айсберга» медиафасад позиционируется как «единственный в городе». «Мы получили письмо из мэрии. Сейчас его изучаем и прокомментируем ситуацию позднее»,— сообщил “Ъ-Прикамье” владелец ТЦ  «Айсберг» Александр Кириленко.

Отметим, что на днях еще один медиафасад появился в Перми — на ТРК «Семья» (ул. Революции, 13). По данным открытых источников, рекламный оператор MAER GROUP закончил монтаж нового DOOH-носителя. Площадь медиафасада более 200 кв. м. Собеседник в мэрии сообщил “Ъ-Прикамье”, что власти проверят на прозрачность и эту РК.

Директор ООО «Управление недвижимости „ЭКС“» Елена Жданова уточнила “Ъ-Прикамье”, что всеми согласованиями по установке медиафасада на ТРК «Семья» занимается арендатор MAER GROUP, соответствие требованиям — его зона ответственности. «У этой компании уже есть наработанная практика по установке и эксплуатации таких конструкций, и, по нашей информации, сложностей с ними не возникало»,— добавила она.

Отметим, что эти два медиафасада на сегодня единственная легальная в Перми наружная реклама. На всю остальную рекламу срок разрешений закончился с нового года, и администрация Перми всю зиму занималась ликвидацией старых щитов, и пока не провела новые торги. По новой схеме размещения рекламы, в центре Перми не будет рекламных щитов и другой «наружки». Медиафасады одни из немногих типов РК, которые можно размещать в центре города. В мэрии считают этот вид наиболее технологичным и поддерживают его развитие.

Ранее у собственников коммерческой недвижимости в Перми уже были сложности с установкой крупноформатной рекламы на фасадах зданий. Так, в прошлом году администрация Перми не согласовала компании «Телта-МБ» размещение брандмауэра на одном из корпусов телефонного завода (изображение автомобиля на конструкции площадью почти 1,2 тыс. кв. м). В мэрии ссылались на то, что такой объект нарушает архитектурный облик сложившейся застройки и целостность восприятия индустриального здания. «Телта-МБ» с решением муниципалитета не согласилась и обратилась в арбитражный суд, требуя признать отказ незаконным. Однако суд отказал ей в удовлетворении требований.

Пермский бизнесмен Борис Галкин, работающий в сфере наружной рекламы, считает, что в данном случае формально город прав. По мнению участника рынка, то, что сделали рекламщики из Татарстана, отличается от проекта медиафасада. «Он крепится на здание и должен быть прозрачным, то есть посетители „Айсберга“ должны видеть через него виды Перми. А по факту установлена отдельно стоящая плоская конструкция»,— отмечает господин Галкин.