«Евросеть» вышла на подмогу

Сотовый ритейлер «Евросеть» запустил в Самаре новый проект — сеть своих платежных терминалов и объявил о намерении занять не менее 10% рынка уже в следующем году. Терминалы компании работают в системе «КиберПлат», и по сути, сотовый ритейлер является ее агентом. Аналитики и участники рынка считают, что такое сотрудничество положительно скажется на позициях платежной системы в Самаре, однако «Евросети» прибыли не принесет.

Сотовый ритейлер «Евросеть» запустил в Самаре сеть платежных терминалов. Инвестиции в локальный проект не раскрываются, но как рассказала PR-менеджер филиала «Поволжье» компании «Евросеть» Наталья Швейкина, «планируемый объем инвестиций в этот проект на территории РФ в 2007 году составит около $2,4 млн». По ее словам, на данный момент в Самаре запущены первые 20 терминалов, еще 30 будут установлены до конца текущего года. «Мы планируем занять значительную долю рынка платежных терминалов, думаю, уже в следующем году — не менее 10%», — заявила госпожа Швейкина. «Прибыль будет формироваться за счет агентских вознаграждение операторов, чьи услуги можно оплатить», — пояснила она. При этом госпожа Швейкина уточнила, что небольшая внешняя комиссия берется при погашении кредитов.

Как рассказал пресс-секретарь компании «Евросеть» Очир Манджиков, с 12 ноября, согласно поправкам в закон «О банках и банковской деятельности», которые были приняты еще летом 2006 года, владельцы терминалов не могут работать без договоров с банками (эта норма не работала в отсутствие разъяснения Банка России, необходимое указание было принято летом этого года и вступит в действие в ноябре. — „Ъ“), так что в качестве партнера компании в самарском проекте выступит банк «Платина».

По мнению Очира Манджикова, «после вступления этого решения в силу, по нашим прогнозам, количество участников рынка платежных терминалов может сократиться на 20%, а сам рынок станет понятным, структурированным и начнет консолидироваться». Соответственно, это достаточно удачное время для того, чтобы выходить на рынок платежных терминалов.

По данным „Ъ“, «Евросеть» будет не самостоятельным игроком рынка, а агентом системы «КиберПлат», которая ведет активную работу с сотовыми ритейлерами. В частности, агентом этой платежной системы является компания «DИКСИС», которая уже вывела свой «терминальный проект» в Самару весной этого года. При этом источник „Ъ“, знакомый с проектом «Евросети», пояснил, что далеко не все платежи компании будут идти через систему-партнера. «Дело в том, что около 98% рынка терминальных платежей — оплата сотовой связи, — пояснил собеседник „Ъ“, — и именно эти расчеты ритейлера не попадут в «КиберПлат», а будут реализовываться силами компании».

По оценке агентства J'son & Partners, в 2006 году каждый третий пользователь сотовой связи попробовал в качестве инструмента оплаты услуг мобильной связи платежные терминалы. На долю данного способа оплаты пришлось около 10% всех принятых в 2006 году платежей в счет услуг различных организаций от частных лиц. По прогнозу аналитиков, доля оплаты услуг через платежные терминалы в общем объеме платежей за услуги сотовой связи к концу этого года может вырасти до 20%. Сегодня в Самаре установлено около 700 терминалов. Средний платеж в Самаре составляет 50-100 рублей. Средний ежедневный оборот одного платежного терминала колеблется на уровне 10 тысяч рублей.

По мнению руководителя самарского представительства Объединенной системы моментальных платежей Владимира Смерницкого, «на рынке действуют несколько основных игроков: федеральные операторы «большой тройки» — это ОСМП, «КиберПлат» и группа E-port, недавно появился новый игрок «Элекснет», а также местные игроки — «Волго-Камский банк» и «Одно.касание». По оценкам господина Смерницкого, сейчас в области установлено около 1500 терминалов которые собирают около 500 млн руб за месяц. «Учитывая тот факт, что «Евросеть» работает с банком «Платина», который является банком платежной системы «КиберПлат», ритейлер будет выступать агентом платежной системы, что приведет к усилению ее позиций на рынке и некоторому переделу», — пояснил Владимир Смерницкий. По его мнению, «Евросеть» сможет занять заявленную долю рынка в 10%, если установит около 200 терминалов, но при этом господин Смерницкий сомневается в прибыльности такой модели бизнеса. «Дело в том, что в торговых центрах высокая арендная плата, которую будет затруднительно оправдать только за счет операторских вознаграждений», — пояснил он свою позицию.

По мнению аналитика ИК «Финам» Элины Юриной, совместная работа «Евросети» и «КиберПлат» выведет последнюю на лидирующие позиции на рынке. Что же касается высокой арендной платы, о которой говорят другие игроки рынка, и отсутствия дополнительной комиссии, то это, по мнению аналитика, не скажется на бизнесе компании. «По столичному опыту могу сказать, что большинство терминалов компании устанавливается в собственных салонах связи и арендная плата там отсутствует», — пояснила аналитик. «Установка терминалов в салонах связи оправдана тем, что таким образом компания сможет снизить нагрузку на персонал и, не увеличивая штата, запустить новые розничные программы», — считает госпожа Юрина.

Василий Каснакин, Елена Колычева