Искусство аренды

Накормить художников и создать еще один канал распространения искусства — такие задачи ставят перед собой владельцы новых бюро аренды художественных произведений.

Уроженка Мюнхена художница Карин Ульрике Зойка в 2004 году запустила проект, благодаря которому искусство двинулось в массы: сайт Bilderpool.org позволяет обзавестись на время картиной именитого художника. Сейчас в списках Карин более ста авторов из Германии, Швейцарии и Австрии, готовых за умеренную сумму поделиться прекрасным. Сначала Карин Зойка решила сдавать в аренду собственные творения, и поскольку эксперимент прошел успешно, обладающая широкими связями художница привлекла к нему коллег.

Предметы современного искусства очень дороги, поэтому, считает Карин, спрос на них недостаточно велик: "Потратить на картину большую сумму готовы только увлеченные любители и знатоки, для простого человека отдать несколько десяток тысяч евро за холст с цветовыми пятнами — немыслимая трата, кроме того, многие произведения не продаются". В результате любоваться пейзажами или геометрическими фигурами люди предпочитают в художественной галерее, а дома или в офисе могут вывесить репродукции, фото или недорогие массовые штамповки. Инвестиции Карин Зойки в проект минимальны: она по сути лишь посредник между художником и потребителем. Для этого не нужны офис, склад и развитая организация бизнеса, поскольку страховкой и логистикой арендатору придется озаботиться самостоятельно. Арендные ставки устанавливаются в зависимости от ценности и размера арт-объекта. Например, произведение, оцениваемое в 50 тыс. евро, обойдется в 2,5 тыс. евро в год частному лицу и вдвое дороже — юридическому. О том, какой процент получает со сделки Карин, она говорит уклончиво: "Зависит от договоренности с художником". Судя по ежегодно растущему примерно вдвое числу клиентов, бизнес успешен. Когда заканчивается срок аренды, картина возвращается в галерею или художнику. "Способные конкурировать с моим бизнесом "артотеки" есть при музеях и галереях,— объясняет Карин.— Однако выбор там ограничен от силы десятью произведениями".

Дальнейшее развитие бизнеса Зойка видит в создании системы "арт-абонементов": внеся один раз в год фиксированную сумму, клиент будет получать произведения на два-три месяца, после чего арендатор заменит их на новые. Пока проектов, работающих по системе единоразового платежа (flat rate), на рынке нет.

Аренда произведений искусства в Европе и Америке стала популярным направлением, но при этом большая часть компаний специализируется на недорогих картинах, ежемесячная плата за которые составляет 25-50 евро. Например, Art for Rent сдает в аренду полотна стоимостью несколько тысяч долларов. Компания, основанная в середине 2007 года, уже насчитывает почти тысячу клиентов. Сегодня "потребление на время" (трайсьюмеризм) входит в моду в разных сферах экономики. Поэтому примеру Карин Зойки наверняка последуют и другие компании.