Корпоративы оценивают спрос

Новогодние корпоративы в Москве поставили на паузу, хотя часть мероприятий уже проплачена. Бизнес опасается федерального запрета на новогодние гуляния. Но от праздника отказываться не хочет. Что выбирают компании? И сколько готовы заплатить за корпоратив? Выясняла Аэлита Курмукова.

Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ

Первые заказы на новогодние корпоративы традиционно формируются в августе-сентябре. Осенью еще есть возможность выбрать лучшие площадки, артистов и сэкономить на празднике, внеся залог. Но 2022 год стал исключением. Хотя московские власти пока не отменили новогодних гуляний, как, например, в Санкт-Петербурге, бизнес опасается федерального запрета. При этом в октябре источник «РИА Новости» в администрации президента дал понять: Кремль считает преждевременной идею отменять новогодние и рождественские мероприятия.

Но компании все же решили подождать с решением о корпоративах, отмечает гендиректор MarketEmotion Илья Горбачев: «Общаясь с представителями крупного бизнеса, мы видим огромную потребность в проведении новогодних мероприятий. Из-за произошедших изменений многие сотрудники находятся в состоянии эмоционального выгорания, и руководство хочет провести для них корпоративы в Новый год.

Наша индустрия ожидает всплеск активности на запросы после ноябрьских праздников. Будет битва за качественных подрядчиков, за интересные площадки, за хорошие даты».

Корпоративы пройдут, но в другом формате. Бизнес уходит от радости и веселья к более камерной атмосфере. Основной запрос приходится на мероприятия на 200-300 человек в офлайне и на комбинированные встречи. Об этом рассказал совладелец агентства Marvelous Артем Синявский: «Каких-то активностей или фишек из 2000 годов — например, всем коллективом разбить Porsche дубинками — сейчас не заказывают. Люди хотят просто позитивных эмоций, чтобы было душевно. IT-компании зачастую выбирают формат комбинированных мероприятий офлайн и онлайн, потому что у них большое количество офисов.

Сотрудники сидят у себя дома, получают какие-то наборы, участвуют в онлайн-активностях и все это переходит в офлайн. Трансляция из офиса — популярный формат, на который мы получаем много запросов. Стоимость такого праздника начинается от 7 млн руб.».

Самая коммерческая дата на новогодние корпоративы — предпоследняя пятница года. В 2022-м она выпадает на 23 декабря. На это число приходится основная часть заказов. И гонорары артистов в этот день выше на 30%, подчеркивает генеральный продюсер коммуникационной группы «Событие» Артем Кант: «Самые популярные запросы — это Леонид Агутин, "Руки вверх!", Zivert, Баста, "Иванушки International", "Моральный кодекс", Дима Билан, Елка, "Звери", Iowa — компании любят их приглашать.

Выступление группы "Руки вверх!" на новогоднем празднике обойдется компании в 3-4 млн руб. Леонид Агутин — $40 тыс. На новогодние коммерческие даты артисты обычно поднимают гонорар до 50%».

За ваши деньги мы можем все, говорят организаторы праздников. Цена вопроса за новогодний корпоратив в офлайн-формате, к примеру, на 700 человек в топовых агентствах обойдется в 30-50 млн руб.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".