Три вопроса

Компания "Атлант-М Лизинг" сменила название на Onza. Ее генеральный директор Алексей Федоров рассказал, зачем "дочке" автомобильного холдинга "Атлант-М" собственный брэнд.

"Секрет фирмы": Почему вы приняли решение о ребрэндинге?

Алексей Федоров: Акционеры нашей компании утвердили план развития на ближайшие пять лет. Мы хотим войти в топ-5 независимых компаний, занимающихся лизингом автомобильной техники, и увеличить стоимость компании в несколько раз, до $200 млн. "Атлант-М" — брэнд нашей материнской компании, мы не можем управлять его имиджем и ценностями. Чтобы торговая марка приносила компании дополнительную стоимость, а затраты на маркетинг капитализировались, нужно было менять название.

СФ: Но ведь капитализацию обычно наращивают перед продажей бизнеса?

АФ: В течение пяти лет нашими контролирующими акционерами однозначно останутся те же люди, что и сейчас. Компания растет, продавать растущий бизнес нет смысла.

СФ: За работу Томаса Гэда, которого называют гуру брэндинга, вы заплатили $800 тыс. Не слишком ли большие траты?

АФ: Учитывая, что в эту сумму вошли все наши рекламные коммуникации до конца 2008 года и переоформление офисов, это относительно небольшие деньги.