Рейтинг — как у лидера, доходы — как у аутсайдера

     ТВС — парадоксальное явление на рекламном рынке. С одной стороны, по данным агентства Gallup Ad Fact, канал имел довольно высокий рейтинг, который стабильно рос. В целом по России в прошлом году ТВС шел на пятом месте (впереди были ОРТ, РТР, НТВ и СТС), а в Москве, по данным на конец марта,— на четвертом, опережая СТС. С другой стороны, по экспертным оценкам, рекламные доходы ТВС были несопоставимы с доходами других лидеров. Например, в 2002 году ОРТ заработало около $290 млн, РТР — $190 млн, НТВ — $160 млн, СТС — $55 млн. Доходы ТВС за шесть месяцев с начала работы канала составили всего около $11 млн. Примерно треть этой суммы была собрана на московском рынке.

Оценивая дальнейшее развитие событий, участники рекламного рынка расходятся во мнении. "Я не думаю, что сейчас начнется массовый исход рекламодателей с канала: слишком многое, в частности отсутствие официальной процедуры банкротства, говорит за то, что ситуация вскоре должна разрешиться в пользу одной из борющихся за канал группировок",— говорит генеральный директор компании Navigator DDB Сергей Кривоногов. "Это может привести к обвальному уходу рекламодателей с канала,— считает начальник информационно-аналитического отдела группы компаний 'Видео Интернешнл' Виктор Коломиец.— Канал потеряет свое лицо. Отток рекламных бюджетов произойдет вне зависимости от того, какую часть аудитории потеряет ТВС из-за отключений".

     Зато в другом эксперты едины: даже если канал полностью отключат в Москве, потери рекламодателей не будут велики. В крупных рекламных агентствах понимают, что ТВС находится в зоне риска, и уже несколько месяцев не делают предоплат рекламного времени на большие сроки.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ