Walmart открывает новую реальность

Крупнейший в мире ритейлер Walmart выйдет в метавселенную и начнет выпускать NFT и криптовалюту. Торговая сеть подала сразу семь заявок в ведомство по патентным товарам и торговым знакам США. Уточнять детали сеть не стала. В заявлении компании лишь говорится, что она изучает влияние новых технологий.

Фото: Edgard Garrido/File Photo, Reuters

Так что же придумал Walmart? Инвестиционный стратег управляющей компании «Арикапитал» Сергей Суверов полагает, что те же NFT-токены и криптовалюты могут быть использованы как минимум в программах лояльности:

«Идея метавселенной о создании собственной криптовалюты — это немножко хайповая тема, очень модная. Она позволяет расширить клиентскую базу, в том числе и среди молодежи, которая особенно этим интересуется. Но практические шаги по реализации собственной виртуальной валюты и раздаче токенов Walmart, наверное, еще предстоит разработать. Возможно, он будет, например, начислять их за покупки товаров на самой платформе, можно будет рассчитываться за какую-то новую продукцию. Тем самым будет расти клиентская база и популярность самого ритейлера среди клиентов».

Инвесторы считают Walmart слишком крупной и неповоротливой компанией. Она не способна на серьезные изменения для успешного представительства в метавселенной, уверен управляющий партнер венчурного фонда LETA Capital Александр Чачава:

«Я думаю, и сама компания Walmart прекрасно понимает, что львиной долей бизнеса долгие годы будет классическая торговля офлайн. И при этом они наверняка догадываются, что внутри такого конгломерата им очень сложно быть инновационными, но как бы они не могут не отвечать вызовам, не показывать, что слоны тоже умеют танцевать. Возможно, они искренне верят, что родят инновацию и смогут стать трендсеттерами в новых, модных направлениях, но статистически у корпораций плохо получается выходить на принципиально новые для них рынки и создавать принципиально новые продукты».

Заявки компании Walmart в патентное ведомство касаются производства и продажи виртуальных товаров: электроники, домашнего декора, спортивных товаров и средств личной гигиены. И это говорит о том, что ритейлер скорее присоединится к существующей метавселенной, а не будет создавать свою. И это логичный шаг, считает президент ассоциации дополненной и виртуальной реальности Екатерина Филатова:

«В основном ритейлеры подхватывают тенденцию создания диджитал-одежды и вообще диджитализации своих продуктов. И при создании одной или нескольких метавселенных предполагается, что у каждого пользователя так или иначе будет цифровой двойник — аватар, который захочется приукрасить, нарядить, представить в виртуальном пространстве.

Для этого, безусловно, понадобятся какие-то элементы одежды, обустройства, какие-то ассоциативные вещи, которые компании уже пробуют делать. Большие бренды представляют коллекции сразу же к показу в диджитале, либо продают их через NFT, либо пробуют связать себя с существующими платформами, на которых делают свой брендинг».

Виртуальные магазины планируют открыть такие известные бренды, как Ralph Lauren, Abercrombie&Fitch и Urban Outfitters. А GAP и Adidas выпустили собственные NFT.