Соревнование систем

Помимо Interbrand глобальные рейтинги брендов составляют еще несколько компаний: в частности, британская исследовательская сеть Millward Brown и консалтинговое агентство Brand Finance.

Так, бренд МТС стал первой российской маркой, которая в 2008 году впервые попала в глобальный топ-100 по версии Millward Brown. Тогда она была оценена в $8,077 млрд, что позволило занять ей 89-е место. Через год в рейтинге Millward Brown фигурировали уже два российских бренда: на 71-м месте МТС ($9,189 млрд; +14% к 2008 году), на 72-м — "Билайн" ($8,884 млрд). В 2010 году разрыв между конкурентами увеличился: бренд МТС занял 72-е место, подорожав на 6% ($9,723 млрд), а "Билайн", занявший 92-е место, подешевел на 8% ($8,16 млрд).

Компания Brand Finance изначально была известна своими рейтингами банковских брендов, куда попадали и российские финансовые марки. Но в последние годы Brand Finance публикует общий рейтинг пятисот самых дорогих брендов мира. В последний рейтинг вошли восемь российских марок. Так, бренд Сбербанка, оцененный в $11,729 млрд, оказался на 57-м месте, "Газпрома" — на 144-м ($5,694 млрд), "Билайна" — на 204-м ($4,116 млрд), ЛУКОЙЛа — на 286-м ($3,161 млрд), МТС — на 317-м ($2,869 млрд), "Роснефти" — на 403-м ($2,324 млрд), "Магнита" — на 462-м ($2,063 млрд), "Северстали" --- на 469-м ($2,032 млрд). В своих оценках Brand Finance ориентируется в первую очередь на капитализацию владельца бренда.