Центр Томска поделили между рекламщиками

Мэрия Томска подвела предварительные итоги конкурса на размещение наружной рекламы в центре города — на проспекте Ленина. 50% площадей досталось компании «Зонд–реклама». Впрочем, по словам вице–мэра Владимира Мазура, количество рекламных носителей на проспекте будет сокращено примерно вдвое. Не исключено, что это приведет к росту цен для заказчиков рекламы.

Некоммерческий конкурс среди рекламных компаний на право размещения наружной рекламы на пр. Ленина — от Лагерного сада до площади Новособорной — мэрия объявила в начале сентября. По словам вице–мэра Владимира Мазура, целью этого шага было желание властей «навести порядок на участке, где в последнее время появилось много несанкционированной рекламы, которая портит облик города». На этой неделе конкурсная комиссия рассмотрела проекты 14 компаний по двум номинациям: концепция рекламного оформления участка и проект рекламного носителя. По словам члена конкурсной комиссии, директора компании «Зонд–реклама» Евгения Паршуто, конкуренция не была жесткой: «Хороших комплексных решений было мало, в основном просматривалось желание извлечения сиюминутной выгоды, например, изготовителя рекламных конструкций».

Как сообщил вчера «Ъ» господин Мазур, официально итоги еще не подведены, но принято предварительное решение первое место отдать «Зонд–рекламе», второе — «Рекламному дайджесту», третье — компании «Вота». По условиям конкурса, они получат 50, 30 и 10% рекламных площадей соответственно. Остальные 10% поделят «Мир рекламы» и «Альянс–107». Однако он затруднился сказать, сколько это будет «в натуральном выражении», потому что победителям придется «работать по новой концепции», которая предусматривает видоизменение существующих и появление новых рекламных носителей, отказ от больших форматов в пользу малых.

По информации рекламно–разрешительного отдела мэрии Томска, сейчас на пр. Ленина, от Лагерного сада до пл. Новособорной, размещены 24 щитовых установки различного формата (38% принадлежат компании «Мир рекламы», 17% — «дочке» «Зонд–рекламы» фирме «Outdoor–центр», 13% — «дочке» «Рекламного дайджеста» фирме «Street–media»); 77 пилонов (51% — у «Бит–медиа», 23% — у «Гостиного двора»); 14 перетягов (72% — у «Формы» и 28% — у «Street–media»). Стоимость размещения рекламы на щите площадью 18 кв. м — 8–12 тыс. руб., на пилоне и перетяге — около 1,2 тыс. руб. в месяц.

Конкурсной комиссии понадобится еще месяц, чтобы доработать новую концепцию. Затем с победителями будут заключены договоры, где будут обозначены сумма инвестиций и сроки выполнения работ. «Мы заключим договоры с победителями, остальные должны будут демонтировать свои установки. В результате произойдет сокращение рекламной площади в целом на этом участке примерно на 50%», — сказал господин Мазур. Рекламщики считают это разумным. По мнению директора «Воты» Владимира Быкова, «количество рекламы нужно сократить здесь примерно на 30–50%, иначе эффективность теряется». А по словам директора «Street–media» Алексея Алехина, «сокращение должно произойти примерно на 50%».

В мэрии не исключают, что новые подходы к рекламному оформлению на пр. Ленина приведут к росту цен для заказчиков рекламы. «За повышением качества, как правило, следует повышение цены. Кроме этого, малые установки более экономичны, значит, на них должен быть хороший спрос, соответственно — цена. Не думаю, что рекламисты будут в проигрыше», — считает начальник рекламно–разрешительного отдела Ирина Морозова.

Наталья Волосатова, Томск