Родители делают ставку на технологичность

Россияне увеличили бюджет, который готовы потратить на подарки детям. В этом году средний чек на 20% больше, чем был в прошлом декабре. Такие выводы приводит оператор фискальных данных «Платформа ОФД», который проанализировал данные больше 40 млн чеков. В выборе игрушек чувствуется влияние пандемии, отмечают эксперты. Родители подбирают товары для длительной самостоятельной игры. Подробнее — Григорий Калганов.

Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ

В тройке самых популярных покупок для детского подарка — набор конфет, игрушки и настольные игры. В этом году сладостей покупают вдвое больше, чем в прошлом. Средний чек — около 600 руб. Растет популярность игрушечных персонажей из мультфильмов. Герой из «Фиксиков», «Трех котов» или «Барбоскиных» обойдется родителям примерно в 850 руб. Новые серии Barbie дороже как минимум вдвое. Теперь самая популярная кукла в мире может менять макияж и перекрашивать волосы в яркие цвета.

Игрушка должна быть умной и непредсказуемой, отметила президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина: «Если это машинки, то должны управляться с помощью жестов или иных новых технологий. Девочки очень любят категории игрушки с так называемым wow-эффектом. Если это куклы, то с сюрпризом или опять же с какими-то новыми технологиями, когда она растет, меняет цвет волос либо что-то происходит с ее нарядами».

Эксперты отмечают взрывной рост продаж настольных игровых наборов. Их покупают в четыре раза чаще, чем в прошлом году. Втрое вырос спрос на товары для творчества, лепки и рисования — это влияние пандемии и локдаунов, полагают специалисты. Особенно ценными становятся игры, способные увлечь ребенка надолго и без участия взрослого. Средняя цена на такие товары — около 1,5 тыс.

В некоторых домах дети ждут от Деда Мороза сразу несколько подарков, поделилась традициями своей семьи жена владельца Московского кредитного банка Романа Авдеева Елена. Супруги воспитывают 23 ребенка: «В этому году они не ограничиваются одним подарком. Я была очень удивлена, они пишут первое, второе, третье и еще присылают одно письмо: “Дедушка, это пишет тебе та девочка, которая писала вчера, я забыла тебе еще вот что заказать”».

Многие россияне в этом году вынуждены экономить, в том числе на подарках. По крайней мере, некоторые отказываются от спонтанных импульсных покупок. Подарки будут продуманные — скорее не для развлечения, а для дела, решили в семье лидера группы «Несчастный случай» Алексея Кортнева: «У нас у всех троих детей была и есть просто необходимость в некоторых предметах для работы, учебы — это все оргтехника. И мы с ними договорились, поскольку сейчас финансовая ситуация тяжелая, то мы будем покупать подарок не только на Новый год, но и на 23 февраля, 8 марта, а, может, и на день рождения — это уже покажет следующий год. И они, в общем, с этим согласились».

Один из самых популярных запросов Деду Морозу — новый смартфон или иной современный гаджет. Эти товары импортные, из-за валютного скачка они значительно выросли в цене. Тем не менее многие родители готовы оформить рассрочку или сэкономить на своих нуждах, лишь бы сделать своему чаду приятное. Президент инвестиционной группы «Московские партнеры» Евгений Коган не считает такой подход правильным: «Я вижу, как у моей дочки, которой скоро получать права, горят глаза на Ferrari. Что мне после этого ей под елочку машину класть? Я думаю, ей придется самой на нее заработать. Хотя я знаю огромное количество примеров, когда люди экономят на всем, но только не на детских подарках».

Какие подарки сотрудники могут получить на Новый год

Опросы показывают, что в этом году российская семья потратит на новогоднее торжество в среднем 20 тыс. руб. Около половины этой суммы отводится на подарки близким.