Обет молчания

Агентство «ИМА-консалтинг» подготовило список самых открытых для прессы маркетологов. Некоторым из них именно благосклонность прессы обеспечила место в рейтинге «Секрета фирмы».

Большинство российских маркетологов не скрывают, что предпочитают не распространяться о своей профессиональной деятельности. Логика железная: 80% информации разведчики всех типов – маркетинговые в том числе – черпают в открытых источниках. Как бы осторожен ты ни был, всегда есть шанс проговориться о планах компании, вооружить конкурента ценным ноу-хау, объявить о наполеоновских планах и «проштрафиться» или же просто вызвать недовольство руководителя неуместным самопиаром. Чтобы избежать всего этого, самая правильная стратегия – ничего не говорить, не отвечать на письма журналистов, не выступать на конференциях перед коллегами, не делать заявлений.

Тем не менее существует некий пул маркетологов, среди которых и руководители российских компаний-лидеров, которые все же нарушают обет молчания. И в последние годы их все больше. У подобной открытости есть и свой меркантильный резон: мировые бизнес-консультанты давно предрекают наступление эры профессионалов, которые будут диктовать условия работодателям. Но чтобы сделать это, профессионалам необходимо превращать свое имя в брэнд. И этим «маркетингом маркетолога» невозможно заниматься, держа рот на замке. Впрочем, может быть, апологетам открытости просто нравится общаться.

В любом случае активное общение с журналистами может принести выгоду не только специалистам, но и самим компаниям. Потребители деловой литературы – большая и вполне состоятельная аудитория, весьма вовлеченная в маркетинговые процессы. А кто, как не сам маркетолог, может лучше всех донести до этой аудитории свои брэнд-послания?

«Секрет фирмы» представляет 30 российских маркетологов, которым удается сохранять баланс между своими интересами и приоритетами компании и активно сотрудничать со СМИ.

Рейтинг цитируемости крупнейших российских маркетологов