Антимонопольщики узнали Сергея Кима

Вчера УФАС по Красноярскому краю удовлетворило жалобу генерального директора и известного ведущего телекомпании «Афонтово» Сергея Кима на конкурентов из телекомпании «Прима-ТВ». Господин Ким пожаловался в УФАС на то, что конкурирующая компания использует его образ в своих рекламных листовках. Комиссия УФАС признала правоту телеведущего и обязала «Приму-ТВ» распространить информацию о том, что на листовках изображен не Сергей Ким. Теперь господин Ким намерен обратиться в суд, чтобы взыскать понесенные убытки от действий конкурентов. А гендиректор «Примы-ТВ» Дмитрий Буевич заявил „Ъ“, что его действия были лишь ответом на недобросовестную конкуренцию со стороны «Афонтово».

Вчера в УФАС по Красноярскому краю состоялось рассмотрение жалобы, поданной генеральным директором телерадиокомпании «Афонтово» на рекламную продукцию конкурентов — ТРК «Прима-ТВ» (сетевой партнер канала СТС). Как объяснил на заседании сам Сергей Ким, в апреле этого года в Красноярске были расклеены рекламные листовки, на которых использовался его образ. Кроме изображения, в листовках содержался слоган «Смотрю первые новости на первом развлекательном» и логотип «СТС-Прима». Слоган тоже не понравился телеведущему, так как оказался близок к слогану «Афонтово» — «Смотри первые новости на „Афонтово“». Но основной претензией к конкурентам было все-таки использование его изображения. По мнению господина Кима, подобная реклама может ввести в заблуждение телезрителей, которые могут решить, что он участвует в рекламе конкурентов или вообще поменял место работы. Также, по словам Сергея Кима, публикация подобного рекламного материала наносит урон деловой репутации как ТРК «Афонтово», так и ему лично. «Так случилось, что после выхода этих листовок была у нас такая депутатская тусовка (Сергей Ким является также депутатом ЗС края. — „Ъ“), как съезд депутатов края. Так каждый третий подходил ко мне и шутил, что я сменил работу», — пояснил негативную силу рекламы господин Ким.

Представитель ТРК «Прима-ТВ» Татьяна Лифарь заявила комиссии, что телекомпания не имеет «никакого отношения к изготовлению и распространению данных листовок». По ее словам, этим занимался лично генеральный директор «Прима-ТВ» Дмитрий Буевич «исключительно как физическое лицо». Сам господин Буевич с готовностью подтвердил эту версию. По его словам, он изготовил и бесплатно (с помощью «плохо знакомых людей», как пояснил господин Буевич) расклеил данные листовки с единственной целью — «выразить свою личную позицию как физического лица». Правда, в чем заключается эта позиция, он пояснить отказался. Зато господин Буевич заявил, что изображение человека на рекламе не похоже на образ Сергея Кима, а похоже на «собирательный образ среднего зрителя «Примы-ТВ». Причем последний тоже был взят не случайно, а срисован с жителя села Аскиз Эдуарда Канзычакова, с которым даже был заключен договор по использованию его изображения. В доказательство того, что образ собирательный, Дмитрий Буевич заявил, что несколько его знакомых «узнали на листовках себя».

Заслушав доводы сторон, комиссия УФАС приняла сторону Сергея Кима и признала ТРК «Прима-ТВ» нарушившей п. 3 ст. 5 Закона «О рекламе» (размещение рекламы под видом рекламы другого товара или рекламы с использованием чужого товарного знака), а таже ст. 7 (размещение рекламы без номера лицензии, рекламируемого товара или вида деятельности) этого же закона. По словам пресс-секретаря УФАС Оксаны Шляпкиной, такое решение связано с тем, что «господин Буевич не может в данном случае рассматриваться как физическое лицо, так как он в одном лице наделен полномочиями представлять телекомпанию „Прима-ТВ“». «Если бы рекламу давал неизвестный Иван Иванович, то дело могло бы и провалиться, — пояснила она. — Из представленных документов явно следует, что средства тратились на рекламу телекомпании, а не выражения личной позиции Дмитрия Буевича. Теперь телекомпании предстоит проинформировать жителей Красноярска, что на листовках (они все еще висят в городе. — „Ъ“) изображен не Сергей Ким, а Эдуард Канзычаков».

Сергей Ким остался доволен решением УФАС и заявил „Ъ“, что рассматривает возможность подачи иска теперь уже в арбитражный суд для возмещения убытков (сумму и какого рода убытки он уточнить не смог). Впрочем, как пояснил господин Ким, главной целью дальнейшей борьбы будет вовсе не получение денег, а восстановление правил игры на медиа-рынке. «То, что сделал Дмитрий Буевич, это внесение грязных политических технологий в телевизионное сообщество», — пояснил Сергей Ким. В свою очередь, господин Буевич заявил „Ъ“, что пока не знает, будет ли обжаловать решение УФАС, так как еще не получил его в письменном виде. Что же касается упреков в неэтичности рекламы, то господин Буевич пояснил, что первым пошел на это сам Сергей Ким. «Долгое время наши новости выходили самыми первыми в Красноярске в 19.00, «Афонтово» же недавно сделало свой выпуск в 18.55, чтобы отобрать у нас телезрителя», — раскрыл подоплеку конфликта господин Буевич.

„Ъ“ будет следить за развитием событий.

АЛЕКСАНДР КОНОВАЛОВ