Магазины заворачивают в газету

Крупнейший в Татарстане государственный медиахолдинг «Татмедиа», переживающий падение тиражей, предложил обязать все торговые площадки продавать местные газеты и журналы. Глава холдинга Андрей Кузьмин, выступая вчера на заседании комитета Госсовета, предложил депутатам «приравнять прессу к социальному товару, как хлеб». Парламентарии обещали подумать. Участники рынка считают такое регулирование излишним, прогнозируя рост расходов на логистику и «возвраты» нераспроданных изданий. «Если контент интересный, то любой продавец захочет это издание продавать», — говорят они.

Вчера на заседании комитета Госсовета Татарстана по образованию, культуре, науке и национальным вопросам Андрей Кузьмин, возглавивший АО «Татмедиа» в конце прошлого года, предложил депутатам обязать магазины и торговые сети выставлять на прилавки периодические издания. Он сослался на опыт Германии, где, по его словам, «на законодательном уровне принято решение — торговые помещения обязаны в зависимости от количества квадратных метров продавать определенное количество газет и журналов». «Там целая система работает, причем эффективно, газета приравнена к социальным продуктам», — пояснил господин Кузьмин. Он добавил, что «мы сейчас попытаемся опыт этот перенять» и с возмущением пояснил: «Вы не представляете, чтобы зайти с журналом в „Магнит“, „Пятерочку“ или какие-то другие сети, такие прайсы выставляют — ни черта никогда не окупишь. Пожалуйста, выйдите с законодательной инициативой. Приравняйте (прессу. — „Ъ“) к социальному товару также, как хлеб».

АО «Татмедиа» — крупнейший медиахолдинг республики, объединяющий 99 газет, 16 журналов, 21 телекомпанию и 13 радиостанций. 100% акций компании принадлежит правительству республики. По итогам 2014 года выручка предприятия составляла 1,46 млрд руб., чистый убыток — 125 млн руб. Значительную часть доходов АО обеспечивает госфинансирование. Только в начале 2016 года холдинг получил контракт на «распространение социально значимой, общественно-политической информации» в периодических печатных СМИ стоимостью 320 млн руб. (см. „Ъ“ от 3 февраля). Гендиректор АО Андрей Кузьмин до конца прошлого года почти 10 лет работал пресс-секретарем президента (а ранее — премьер-министра) Татарстана Рустама Минниханова.

Предложение господина Кузьмина прозвучало в связи с сокращением читательской аудитории изданий «Татмедиа». На заседании комитета глава холдинга сообщил, что на первое полугодие 2016 года подписные тиражи газет и журналов холдинга составили 312,6 тыс. экз., что на 7,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. При этом общий подписной тираж всех печатных изданий Татарстана остался на прежнем уровне — 1,3 млн экз. Среди причин падения тиражей государственных СМИ Андрей Кузьмин назвал «перетекание» аудитории в интернет и высокие тарифы «Почты России» (например, из стоимости подписки на республиканскую газету «Шэхри Казан», которая составляет 837 руб., почта забирает 638 руб. 16 коп.). Также он обратил внимание на сокращение числа газетных киосков (с 182 в 2014 году до 154 на сегодня), попросив Госсовет обратиться к руководителям муниципалитетов, чтобы те оказали «помощь на местах» и «думали о том, чтобы пресса была представлена в киосках». По словам гендиректора «Татмедиа», необходим «комплекс административных мер, программ по сохранению и развитию рынка прессы на территориях районов и городов».

Вице-спикер Госсовета, глава союза журналистов Татарстана Римма Ратникова, участвовавшая в заседании, не исключила, что республике придется «свою сеть создавать» для распространения печатной продукции.

По словам Андрея Кузьмина, «Татмедиа» уже пытается наладить распространение прессы через торговые сети. «Здесь мы предпринимаем некие усилия. Собирали распространителей, провели переговоры с „Эдельвейсом“, „Бахетле“. „Эдельвейс“ нас пускает в свои сети», — сообщил он.

Господин Кузьмин также связал некоторые надежды с законопроектом, внесенным в Госдуму депутатом от ЛДПР Дмитрием Носовым и предусматривающим, чтобы «ларьки, магазины, продающие табачные изделия, не менее чем на 2% от оборота продавали и газеты». «То есть не разрешить газетчикам табачку продавать, а наоборот, обязать тех, кто продает табачку, продавать прессу. Надеюсь, что этот закон будет принят. Тогда нам будет полегче», — заключил господин Кузьмин.

Глава комитета Разиль Валеев сказал „Ъ“, что в идее господина Кузьмина приравнять прессу к социальному товару «разумное есть»: «Депутаты поддержали. Возьмем это в работу». Если такой законопроект будет подготовлен, Госсовет направит его в Госдуму.

Гендиректор ООО «Мир прессы регион» (распространяет издания через торговые сети и собственные магазины) Игорь Терехин считает излишним законодательно обязывать торговые сети продавать прессу. По его словам, магазины в республике, в числе которых господин Терехин назвал «Бахетле», «Эссен» и «Магнит», и так распространяют газеты и журналы. Ассортимент прессы, отмечает он, зависит от формата магазина: «Кто-то берет три издания — „Телесемь“, „Комсомольскую правду“, может „Аргументы и факты“ — больше ему и не надо. Если контент интересный, то и читатель будет искать эту газету, и любой продавец захочет ее продавать». По его мнению, обязанность продавать прессу в каждом магазине приведет к росту расходов распространителей и издателей. «Кто будет развозить такое огромное количество прессы, расставлять его в магазине, а потом забирать нераспроданные экземпляры? Овчинка выделки не стоит», — резюмирует Игорь Терехин.