Система и способ определения характеристик публикации, обеспечивающих изменение значения показателя эффективности информационной кампании

1. Способ определения характеристик публикации, обеспечивающих изменение значения показателя эффективности информационной кампании, в котором:
а) с помощью средства обработки данных выделяют признаки информационных кампаний на основе характеристик публикаций, используемых в информационных кампаниях;
б) с помощью средства формирования формируют выборку, в которую для по меньшей мере двух информационных кампаний включают значение показателя эффективности и значения выделенных признаков;
в) с помощью средства анализа определяют вклад по меньшей мере одного выделенного признака в значение показателя эффективности путем моделирования зависимости показателя эффективности от упомянутых признаков по данным выборки;
г) с помощью средства анализа на основании определенного вклада по меньшей мере одного признака в значение показателя эффективности, определяют характеристики публикации, изменение которых обеспечивает изменение показателя эффективности информационной кампании.
2. Способ по п. 1, в котором выполняют моделирование зависимости показателя эффективности от упомянутых признаков с использованием по меньшей мере одной из моделей: линейная регрессия, случайный лес, модель временных рядов, бэггинг.
3. Способ по п. 1, в котором включают в выборку показатель эффективности и выделенные признаки за по меньшей мере два периода времени.
4. Способ по п. 1, в котором при выделении признаков информационной кампании, задают упомянутым признакам вес в зависимости от характеристик публикаций информационной кампании, который в свою очередь используется при моделировании зависимости показателя эффективности от упомянутых признаков, при этом большее значение веса определяет больший вклад упомянутого признака в значение показателя эффективности.
5. Способ по п. 1, в котором характеристики публикации включают по меньшей мере одну из следующих:
тип информационного издания, в котором опубликована публикация;
приоритет информационного издания, в котором опубликована публикация;
время публикации;
проникновение ключевых сообщений;
фактор качества;
индекс воздействия;
сетевой эффект;
охват аудитории;
охват аудитории в социальных медиа;
тональность;
регион информационного издания;
аудитория информационного издания;
наличие цитат спикеров компании или третьей стороны;
характер цитат спикеров;
наличие изображений;
видимость объекта исследования;
количество символов (например, слов, знаков препинания, абзацев, предложений);
количество медиаконтента (изображения, видео, аудио);
количество языков, на которые была переведена публикация.
6. Способ по п. 1, в котором признаки информационной кампании являются функцией от значений характеристик публикаций, участвующих в информационной кампании.
7. Способ по п. 1, в котором признаки информационной кампании включают, в частности, один или несколько из следующих:
доля публикаций, содержащих ключевые слова;
среднее значение тональности публикаций;
доли публикаций с позитивной тональностью;
общий охват аудитории;
общее количество публикаций;
количество сообщений с упоминаниями объекта в СМИ;
присутствие в социальных медиа;
плотность упоминания бренда;
наличие инфоповода объекта исследования;
количество сообщений с упоминанием объекта исследования;
географическое покрытие публикаций;
категория издания;
фактор качества;
индекс воздействия;
охват аудитории;
охват аудитории в социальных медиа;
индекс вовлеченности;
стоимость тысячи благоприятных контактов.
8. Способ по п. 1, в котором в качестве показателя эффективности выступает, в частности, одним из:
фактор качества;
индекс воздействия;
сетевой эффект;
индекс благосклонности медиа;
эквивалент стоимости PR;
коэффициент приближения публикации к идеалу;
качество медиаполя;
охват аудитории;
охват аудитории в социальных медиа;
индекс вовлеченности.
9. Система определения характеристик публикации, обеспечивающих изменение значения показателя эффективности информационной кампании, содержащая:
а) средство обработки данных, предназначенное для выделения признаков информационных кампаний на основе характеристик публикаций, используемых в информационных кампаниях;
б) средство формирования, связанное со средством обработки данных и предназначенное для формирования выборки, в которую для по меньшей мере двух информационных кампаний включают значение показателя эффективности и значения выделенных признаков;
в) средство анализа, связанное со средством формирования и предназначенное для:
определения вклада по меньшей мере одного упомянутого признака в значение показателя эффективности путем моделирования зависимости показателя эффективности от упомянутых признаков по данным выборки;
определения характеристик публикации, изменение которых обеспечивает изменение показателя эффективности информационной кампании, на основании определенного вклада по меньшей мере одного признака в значение показателя эффективности.