OBI отважилась на ремонт

Немецкая DIY-сеть OBI в течение двух лет проведет модернизацию сети в Петербурге и обновит пять своих гипермаркетов. За счет реновации магазинов компания рассчитывает привлечь новых клиентов и нарастить средний чек. В общей сложности программа ритейлера по обновлению магазинов затронет 27 точек по всей стране.

DIY-ритейлер OBI до конца 2020 года проведет реновацию всех гипермаркетов в Петербурге. Первым магазином, который прошел модернизацию, стал гипермаркет компании на Лахтинском проспекте (общая площадь 14,2 тыс. кв. м). Компания увеличила ассортимент магазина, оптимизировала площадь отделов и их расположение, перестроила инженерные системы, расширила зону работы с онлайн-заказами. В этом году ритейлер также модернизирует свои магазины на Пулковском шоссе и в торговом комплексе «Питер Радуга», а в следующем обновит гипермаркеты в торговых центрах «Мега Дыбенко» и «Мега Парнас». Реновацию сети компания профинансирует за счет собственных средств и планирует окупить инвестиции за два года. Переформатирование магазинов позволит привлечь новых клиентов и увеличить средний чек, отметил региональный директор по продажам компании «OBI Россия» Павел Удодов.

Модернизация петербургских магазинов является частью общей программы OBI по обновлению своей российской сети, которая должна завершиться в 2020 году. Реновация гипермаркетов началась в 2017 году с магазина «OBI Теплый Стан», расположенного в Москве. К текущему моменту компания провела реновацию семи своих магазинов и планирует обновить двадцать точек. Еще один магазин компании в Волгоградской области сразу открылся в новом формате. Реновация направлена на формирование предложения товаров во всех ценовых нишах, чтобы закрыть все потребности потребителя, пояснил операционный директор компании «OBI Россия» Артур Кутритц. По его словам, после обновления магазины показывают двузначный прирост показателей.

Стоимость программы модернизации составит десятки миллионов евро, говорят в OBI, но точных цифр не раскрывают. В реновацию гипермаркета «OBI Теплый Стан» было вложено примерно €1 млн, говорил “Ъ” гендиректор OBI в России Адам Росински. Инвестиции в первые магазины были более значительные, потому что некоторые затраты удалось оптимизировать, говорит представитель ритейлера.

Сеть OBI вышла на российский рынок в 2003 году, создав совместное предприятие с основателем сети DIY-магазинов «Старик Хоттабыч» Игорем Сосиным. В 2016 году немецкая OBI GmbH выкупила долю предпринимателя в компании (49%) и стала единственным владельцем бизнеса. В состав сети OBI в России входит 28 гипермаркетов. Свои финансовые показатели ритейлер не раскрывает. По данным агентства «Infoline-Аналитика», в прошлом году компания занимала третье место в списке крупнейших DIY-сетей России, уступая Leroy Merlin и СТД «Петрович». Выручка OBI за прошлый год выросла с 36 до 38 млрд рублей, подсчитали в агентстве. С 2015 по 2018 год выручка OBI в России сократилась с 39,6 до 38 млрд рублей, фактически речь идет о достижении прежних показателей, указывает гендиректор агентства Infoline Иван Федяков.

Обновление — правильный шаг, учитывая усталость покупателей от действующих магазинов OBI, необходимость переосмысления формата гипермаркетов и активное развитие конкурентов, говорит господин Федяков. Реновация магазинов способна краткосрочно увеличить трафик на 20–30%, но долгосрочный эффект будет зависеть от того, коснутся ли изменения ассортиментной и ценовой политики, модели управления, программ лояльности, считает эксперт.

Согласно данным «Infoline-Аналитики», оборот российского DIY-рынка в 2018 году вырос на 7,5%, до 1,5 трлн рублей. При этом петербургский рынок, по предварительной оценке экспертов, рос более высокими темпами и его объем по итогам прошлого года превысил 100 млрд рублей.