«Лента» уступила лидерство по темпам роста продаж

Из-за замедления роста продаж «Лента» потеряла лидерство по темпам увеличения выручки, уступив его X5 Retail Group. Крупнейший до недавнего времени продовольственный ритейлер «Магнит» пока демонстрирует самый слабый показатель наращивания оборота.

Один из крупнейших продовольственных ритейлеров — «Лента» — за 2016 год нарастил выручку на 21,2%, до 306,4 млрд руб., говорится в операционной отчетности компании. Таким образом, сеть потеряла лидерство по темпам прироста среди публичных продовольственных ритейлеров, которое удерживала два последних года. Например, по итогам 2015 года выручка «Ленты» выросла более чем на 30%.

Теперь самой быстрорастущей стала X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), которая увеличила свои продажи на 27,5%, до 1,025 трлн руб, что стало самым высоким показателем роста в истории компании с 2011 года. «Лента» заняла второе место по этому показателю. Следом за ней идет «Дикси», чья выручка в прошлом году выросла на 14,3%, до 311,2 млрд руб.— благодаря этому ритейлеру удалось обогнать по темпам прироста продаж «Магнит». Его выручка увеличилась лишь на 12,8%, до 1,07 трлн руб. «О`Кей» свои результаты пока не публиковала.

Замедление темпов роста не позволило «Ленте» оправдать ожидания аналитиков. В июне прошлого года гендиректор «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров прогнозировал, что по итогам года «Лента» обгонит ГК «Дикси» по размеру выручки и займет четвертое место в рейтинге крупнейших ритейлеров.

Сопоставимые (like-for-like — LFL) продажи «Ленты» в прошлом году выросли на 3,9% при сокращении LFL трафика на 0,1% и росте LFL среднего чека на 4%, отмечается в ее отчетности. «Впервые с 2014 года покупатели стали выбирать более дорогие товары и увеличивать их число в корзине в сравнении с прошлым годом»,— подчеркивает гендиректор ритейлера Ян Дюннинг. Рост среднего чека компенсирует снижение частоты визитов в магазины, поясняет он. Несмотря на то что ситуация на рынке в целом остается волатильной, «Лента» фиксирует изменение отдельных трендов в январе текущего года, в том числе возвращение показателей трафика на позитивную траекторию.

За прошлый год ритейлер увеличил число магазинов на 39,5%, до 240 объектов. Торговая площадь сети выросла на 29,9%, до 1,15 млн кв. м. Две трети новых площадей было открыто в четвертом квартале, тогда же увеличился эффект каннибализации внутри сети, говорится в сообщении «Ленты». «Почти 80% новых торговых площадей было открыто в городах нашего текущего присутствия. Хотя это и оказывает давление на трафик в наших соседних магазинах, однако в долгосрочной перспективе мы получим более сильные рыночные позиции за счет близости к покупателям»,— поясняет господин Дюннинг. В 2017 году компания продолжит фокусировать свои усилия на открытии новых гипермаркетов в городах присутствия, подчеркнул он.

Ритейлеры отступают от Москвы

Массовая застройка гипермаркетами ближайшего к МКАД Подмосковья может прекратиться естественным путем: возможно, за три года не останется подходящих для розничных сетей участков. Сами ритейлеры считают, что сложившаяся ситуация существенно не повлияет на их развитие: они готовы подстраиваться под те площадки, которые освобождаются, либо уходить в другие регионы. Читайте подробнее