Российское ТВ «не выключит» Олимпиаду

Российское телевидение все-таки может показать зимнюю Олимпиаду в Пхенчхане. Как сообщает РБК, владелец прав на трансляции игр — компания «Телеспорт» — начал переговоры с федеральными каналами после того, как стало известно, что российские атлеты могут выступить на соревнованиях под нейтральным флагом.

Источники РБК на телевизионном рынке рассказали, что «Первый канал», «Матч ТВ» и холдинг ВГТРК рассматривают возможность транслировать игры. При этом ранее последний официально заявлял об отказе от трансляций зимней Олимпиады. Однако уже после этого президент Владимир Путин заявил, что Россия не будет бойкотировать соревнования и поддержит своих спортсменов, решивших выступать на играх. Владелец компании «Телеспорт» Петр Макаренко отказался от общения с «Коммерсантъ FM». Федеральные каналы не смогли предоставить оперативный комментарий по этой теме.

Будет ли российское телевидение транслировать Олимпиаду? И смогут ли при этом окупить затраты?

Управляющий директор коммуникационного агентства OMD Fuse Антон Ефимов полагает, что отсутствие на играх российских флага и гимна негативно скажется на рейтингах, а потому общественно-политические каналы не заинтересованы в показе соревнований: «С точки зрения каналов, Олимпиада даже в той конфигурации, которая существовала ранее, уже была на грани эффективности. Конечно, отсутствие российских государственных символов на Играх повлияет на рейтинг просмотров, и, соответственно, телеканалы соберут меньше денег на рекламе. У "Первого канала", "России 1", которые не специализируются на спорте, есть, что показывать во время проведения Олимпиады. Понятно, что сериалы, шоу и другие программы соберут гораздо большую аудиторию. Обратная ситуация у канала "Матч ТВ", ведь во время зимних Игр не будет других громких спортивных событий. Так что из этих, а также из политических соображений, думаю, что телеканал возьмет на себя функцию показа олимпийских соревнований».

Окончательное решение относительно трансляции Игр отечественные телеканалы примут не раньше 12 декабря, когда Олимпийский комитет России определится, могут ли спортсмены поехать в Пхенчхан под нейтральным флагом.

Отсутствие национальной атрибутики для зрителя не имеет определяющего значения, а потому рейтинги зимних Игр снизятся незначительно, считает руководитель департамента ТВ и медиаконтента компании J’son&Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его мнению, все заинтересованные каналы в итоге купят трансляции, но отбить свои затраты они не смогут: «Многие зимние виды спорта в России достаточно популярны. Это значит, что каналы заинтересованы в том, чтобы транслировать Игры. Кроме того, даже с учетом того, что россияне будут в нейтральной форме, зрители все равно будут знать, что это их соотечественники и болеть за них. Так что, уверен, договоренность о показе Олимпиады в итоге будет достигнута. Самыми рейтинговыми с точки зрения зрительской аудитории станут трансляции по биатлону, лыжным гонкам, хоккею. "Первый канал" и "Россия 1" всегда выбирают самый "изюм". Дневники соревнований большие каналы тоже будут показывать. Другое дело, что сами трансляции они будут выбирать очень адресно. Но основная проблема заключается в том, что олимпийские события начинаются в не самое удачное для телевизионщиков время. Например, при проведении Олимпиады в Ванкувере они начинались уже ночью по московскому времени. Но и дневной период, на который выпадают трансляции Игр в Южной Корее, тоже плох для телевизионщиков, потому что объем аудитории необходимый для того, чтобы отбить рейтингами показ, скорее всего, не будет набран».

Стоимость пакета прав на трансляцию Олимпиады в Южной Кореи участниками переговоров не раскрывается. По данным РБК, в совокупности речь может идти о $40 млн.