Личная жизнь потребовала платформ

Трафик дейтинговых сервисов в апреле вырос на 40%, если сравнивать с 2021 годом, подсчитали аналитики «Билайн». Активнее всего завести новые знакомства пытались москвичи — интерес к специализированным приложениям и сайтам с их стороны увеличился на 80%. Жители Нижнего Новгорода и Санкт-Петербурга, которые в рейтинге остались на втором и третьем местах, искали себе партнеров почти в два раза реже.

Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ

Причем гораздо охотнее россияне пользовались веб-платформами для знакомств, а не мобильными приложениями, отмечает гендиректор дейтинг-сервиса Mamba Андрей Бронецкий.

По его словам, эту особенность, как и резкий рост спроса, можно объяснить уходом из страны крупного игрока рынка: «Badoo уходила в два этапа. Сначала они заблокировали приложение. В этот момент, думаю, самая лояльная аудитория попыталась уйти на сайт. Компания была крупным игроком на рынке, аудитория Badoo составляла порядка 25-30%.

Поэтому, в исследовании и показано, что где-то там просело потребление мобильных приложений, а выросло потребление трафика с сайта. Потом они закрыли и сайт — рынок поменялся.

Некоторые пользователи пытались найти альтернативные пути, но в итоге большая часть удельной аудитории перешла от них к нам на Mamba».

В марте с отечественного рынка ушел не только сервис Badoo, но и другие крупные дейтинг-платформы — Bumble и Fruitz. Причины этого решения их компания-разработчик не назвала. Однако опубликовала финансовый отчет, который показал, что на Россию приходится только 3% от общих годовых доходов.

Судя по результатам исследования «Билайна», после этого количество пользователей сервисов выросло. И дело не только в том, что россияне пытались успеть завести аккаунты в сетях до их ухода, уверен доцент кафедры психиатрии и медицинской психологии РУДН Роман Сулейманов: «Многие во время пандемии расстались со своими близкими, супругами, был скачок разводов: люди долгое время сидели в изоляции, вынуждены были много времени проводить вместе, узнали друг друга, и часто возненавидели.

Сейчас они компенсируют вынужденный период воздержания, разрушившиеся предыдущие связи.

Другой причиной могла бы быть стрессовая гиперсексуальность, которая иногда возникает в сложные периоды.

Но не думаю, что сейчас подобное можно сказать про наше общество, потому что напрямую на его психику ничего не воздействует, а если и воздействует, то большинство людей, которые переживают стресс, в основном уходят в депрессию».

Согласно исследованию Tele2, в 2021-м количество пользователей всех сервисов для знакомств в России увеличилось на 5%. При этом в Tinder зарегистрировалось на треть больше россиян, чем годом ранее. А самой популярной платформой стала Mamba — приложение скачали 49% всех юзеров.