Трубка звонит надолго

За первые три месяца 2022 года продажи смартфонов в Сибири снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 11% — до 753 тыс. устройств. Сокращение объемов продаж не остановил и всплеск спроса в конце февраля и в первую неделю марта после введения антироссийских санкций. Рост стоимости телефонов и уход ряда брендов приведет к серьезному сокращению рынка в дальнейшем, считают его участники.

За первый квартал 2022 года продажи смартфонов в Сибири сократились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 11%

Фото: Александр Петросян, Коммерсантъ

С января по март в Сибири участниками рынка было реализовано 753,4 тыс. смартфонов, что на 11% ниже показателей первого квартала 2021 года, сообщили „Ъ-Сибирь“ в «Связном». В то же время в денежном выражении продажи увеличились на 5% — до 18,1 млрд руб. При этом средняя цена на устройства выросла за этот период на 19% и составила 24 тыс. руб. В основном у сибиряков спросом пользовались смартфоны стоимостью от 5 до 12 тыс. руб. (их доля в продажах составила 33%) и по цене от 12 до 20 тыс. руб. (29%). «Но максимальный прирост продемонстрировали продажи устройств стоимостью от 20 до 30 тыс. руб. Их доля выросла с 5 до 16%, а также устройств стоимостью от 30 до 45 тыс. руб. (рост с 1 до 5%)»,— отметили в «Связном».

О том, что лучшую динамику продемонстрировали продажи смартфонов среднего ценового сегмента (от 20 до 40 тыс. руб.), рассказали в МТС. «В абсолютных значениях их продажи выросли на 200%. В прошлом году наибольшим спросом пользовались премиальные смартфоны от 50 тыс. руб., в 2022 году покупатели стали подходить к выбору моделей более рационально»,— сообщили в компании. Продажи устройств за квартал в МТС, по предварительным оценкам, остались на уровне прошлого года, а в денежном выражении выросли на 15%. В компании отметили, что средняя стоимость смартфонов увеличилась на 12% — до 27 тыс. руб.

Самыми популярными брендами в Сибири в натуральном выражении по предварительным итогам первого квартала в МТС назвали Samsung (32%), Xiaomi (25%), Apple (15%), Realme (8%) и Honor (3,5%). По словам директора «Мегафон ритейл в Сибири» Сергея Якунова, в марте спросом пользовались Samsung Galaxy A03 Core, Realme C21Y 64GB и Samsung Galaxy M12 64GB. «За первые три месяца 2022 года мы фиксируем спрос и на планшеты. Покупателей чаще всего интересуют марки Prestigio с долей 64% от общего объема проданных устройств»,— рассказал он.

Пик продаж пришелся на конец февраля и первую неделю марта, сообщили в «М.Видео-Эльдорадо». «В этот период мы отмечали повышенный спрос на флагманские смартфоны. Сейчас спрос стабилизировался и перераспределился в нижний и средний ценовой диапазон, где традиционно широко представлены китайские производители. На российском рынке доля китайских брендов в последние недели уже превышает 50% в штуках, среди лидеров в штучных продажах — Xiaomi, Realme, Vivo, ZTE, Honor»,— рассказали в компании.

Повышенным спросом пользовались не только смартфоны, но и другие гаджеты, поскольку потребители опасались, что в ближайшем будущем нужную модель нельзя будет купить, говорит аналитик ФГ «Финам» Леонид Делицын. «Резкий и непрогнозируемый подъем спроса на предметы длительного пользования выводит рынок из равновесия. Страх перед такими явлениями был одной из причин дефицита в СССР. Вероятно, сейчас продавцы постараются поднять цены и не спешить с закупками, тем более что не будут спешить и производители. Все будут ждать установления курса валют и новой экономической ситуации в целом»,— говорит он.

Спрос на технику всегда высокий, особенно в кризисные времена, так как многие люди вкладывают в нее свои накопления, говорит вице-президент по закупкам и развитию компании «Связной» Михаил Догадин. Спавший к концу марта всплеск интереса покупателей к смартфонам он связывает в том числе с перераспределением спроса в категорию бытовой техники: «Те, кто хотел потратить деньги на смартфоны, сделали это еще в конце февраля». Рост продаж в денежном выражении связан как с ростом цен, так и с активными закупками сразу после введения санкций, говорит генеральный директор «ТМТ консалтинг» Константин Анкилов. При этом, отмечает он, «рост стоимости телефонов и уход с рынка ряда брендов приведут к серьезному сокращению рынка, с большой вероятностью — на десятки процентов». О возможном снижении объемов рынка по сравнению с 2021 годом говорит и генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков. «В прошлом году смартфонов покупали меньше, но более дорогие модели. Сейчас проблема в том, что многих смартфонов нет в наличии, так как ряд компаний в текущий период отказался от работы в России, а на оставшиеся смартфоны цены выросли. Очевидно, что, учитывая покупательскую способность населения, спрос на устройства будет снижаться. Вряд ли в этом году в России будет продано 30 млн смартфонов, как это было в 2021-м. Потребители будут стараться максимально долго использовать имеющиеся у них устройства»,— считает эксперт.