Автоматизированное устройство для оценки финансовой эффективности медиакомпаний

Полезная модель относится к специализированным устройствам вычислительной техники и может быть использована для экономико-математического моделирования и оценки эффективности финансовой эффективности медиакомпаний.
Финансовая эффективность и успешность компаний, работающих на рынках, связанных с общественностью, к которым относятся рынок средств массовой информации (телевидение, радио, печатные издания) и рынок интернет услуг (онлайн интернет сервисы, интернет социальные сети, онлайн игры), напрямую зависят от количества пользователей услугами этих компаний. Другими словами, чем больше количество пользователей, тем выше стоимость компании. Предложенном устройство позволяет оценить финансовую эффективность медиакомпаний в автоматизированном режиме с учетом этого фактора.
Известно устройство для оценки экономической эффективности проекта [RU 162505, U1, G06Q 10/00, 10.06.2016], включающее в себя сервер, выполненный с возможностью соединения с клиентскими устройствами посредством объединенной сети, имеющий модуль приема данных параметров проекта, соединенный с модулем обработки данных параметров проекта и модулем отправки на клиентское устройство данных, соответствующих результатам оценки экономической эффективности проекта, а также соединенный с модулем обработки данных параметров проекта модуль мобильного приложения для платформы «Андроид», выполненный с возможностью обеспечивать доступ к соответствующим разделам базы данных проектов пользователям посредством клиентских устройств, работающих на платформе.
Недостатком устройства является относительно узкие функциональные возможности.
Кроме того, известно автоматизированное устройство для экономико-математического моделирования и оценки эффективности механизма финансирования здравоохранения на основе медицинских накопительных счетов [RU 186202, U1, G06F 17/00, G06Q 50/22, 11.01.2019], содержащее блок формирования целевой функции в виде суммарных финансовых средств на медицинских накопительных счетах, блок определения фактической стоимости медицинских услуг, блок формирования дополнительного финансирования, блок формирования прироста суммарных финансовых средств, выход которого соединен с первым входом блока определения фактической стоимости услуг, блок формирования начального финансирования, блок распределения финансовых средств и блок формирования страховых средств на оплату медицинских услуг, первый выход которого соединен со вторым входом блока определения фактической стоимости медицинских услуг, а второй выход соединен с входом блока формирования начального финансирования, выход которого соединен со входом блока формирования дополнительного финансирования, выход которого соединен со входом блока распределения финансовых средств, первый выход которого соединен со входом блока формирования страховых средств на оплату медицинских услуг, а второй выход соединен со входом блока формирования целевой функции в виде суммарных финансовых средств на медицинских накопительных счетах, выход которого соединен со входом блока формирования прироста суммарных финансовых средств.
Недостатком этого устройства также является относительно узкие функциональные возможности.
Известна также автоматизированная система учета и планирования на предприятии [RU 63573, U1, G06F 17/00, G06Q 10/00, 27.05.2007], содержащая блок ввода задания системе в электронном виде с модулем данных для формирования исходного задания, блок памяти с модулем терминологических данных, модулем методических данных, модулем регламентных данных, модулем данных с результатами прошедших измерений, блок планирования и обработки информации, связанный с блоком памяти, при этом, один из входов блока ввода задания системе соединен с выходами блока памяти через модули терминологических данных, методических данных и регламентных данных с возможностью активации пользователем связи между блоками, блок текущего состояния системы, выход которого соединен с входом блока ввода задания системе, входом блока планирования и обработки информации, а также входом блока памяти через модуль данных с результатами прошедших измерений, блок планирования и обработки информации выход которого соединен с входами блока ввода задания системе, блока памяти через модуль регламентных данных и модуль данных с результатами прошедших измерений и блока текущего состояния системы, а вход блока планирования и обработки информации соединен с выходами блока ввода задания системе и блока памяти через модуль регламентных данных и модуль данных с результатами прошедших измерений.
Недостатком этой автоматизированной системы учета и планирования на предприятии является отсутствие возможности автоматического контроля текущей оценки эффективности управления ресурсами, что существенно снижает возможности системы в условиях меняющихся внутренних и внешних ресурсов и изменяющихся входных и выходных данных.
Наиболее близкой по технической сущности к предложенному устройству является система автоматизированного учета, планирования и контроля эффективности на предприятии [RU 110199, U1, G06Q 10/00, 10.11.2011], включающая блок ввода/вывода, блок памяти, блок планирования и обработки информации, блок текущего состояния системы, при этом, выходы блока ввода данных соединены с одним из входов блока памяти и с одним из входов блока планирования и обработки информации, а своими входами соединен с одним из выходов блока памяти, с одним из входов блока планирования и обработки информации и с одним из входов блока текущего состояния системы, а также блок учета и удельного нормирования, соединенный своими выходами с одним из входов блока ввода данных, с одним из входов блока памяти и с одним из входов блока планирования и обработки информации, а своими входами соединен с одним из выходов блока ввода данных, с одним из выходов блока памяти, с одним из выходов блока планирования и обработки информации и с одним из выходов блока текущего состояния системы.
Недостатком устройства является относительно узкие функциональные возможности, что не позволяет использовать его для оценки финансовой эффективности медиакомпаний и выработки на основе этого управленческих решений. Это сужает арсенал технических средств, которые могут быть использованы для этих целей, что снижает оперативность и точность управления медиакомпаниями.
Задачей, на решение которой направлена настоящая полезная модель, является создание автоматизированного устройства для оценки финансовой эффективности медиакомпаний, т.е. компаний, работающих на медиарынках (радио, телевидение, печать) и рынках интернет услуг (онлайн интернет сервисы, интернет социальные сети, онлайн игры и т.п.), с учетом не только текущих расходов и доходов, но и с учетом вклада в капитализацию компаний объема охватываемой ими аудитории.
Требуемый технический результат заключается в расширении арсенала технических средств, которые могут быть использованы для моделирования и оценки эффективности функционирования медиакомпаний, а также при выработке рекомендаций по совершенствованию их функционирования с целью повышения оперативности и точности оценки финансовой эффективности медиакомпаний.
Поставленная задача решается, а требуемый технический результат достигается тем, что в устройство, содержащее первый блок памяти, первый блок ввода-вывода и блок оценки текущей капитализации компании, согласно полезной модели, введены второй блок памяти, являющийся блоком памяти данных о средствах, поступающих от рекламодателей и первый выход которого соединен с первым входом блока оценки текущей капитализации компании, второй вход которого соединен с первым выходом первого блока памяти, являющимся блоком памяти данных о средствах, поступающих по платной подписке, а третий вход соединен с первым выходом первого блока ввода-вывода, являющимся блоком ввода-вывода данных о расходах на первичный контент, второй блок ввода-вывода, являющийся блоком ввода-вывода данных о расходах на рекламу на внешних площадках, выход которого соединен с четвертым входом блока оценки текущей капитализации компании, третий блок ввода-вывода, являющийся блоком ввода-вывода данных о количестве пользователей по платной подписке и от размещения платной рекламы, первый вход которого соединен со вторым выходом первого блока памяти, а второй вход соединен со вторым выходом второго блока памяти, блок оценки текущего количества пользователей, первый вход которого соединен с выходом третьего блока ввода-вывода, блок оценки приращения количества пользователей при вводе контента, вход которого соединен с выходом первого блока ввода-вывода, а выход соединен со вторым входом блока оценки текущего количества пользователей, блок оценки приращения числа пользователей при размещении внешней рекламы, вход которого соединен с выходом второго блока ввода-вывода, а выход - соединен с третьим входом блока оценки текущего количества пользователей, блок оценки объема виртуальной валюты в капитализации компании, вход которого соединен с выходом блока оценки текущего количества пользователей, и блок преобразования виртуальной валюты в реальную, вход которого соединен с выходом блока оценки объема виртуальной валюты в капитализации компании, а выход соединен с пятым входом блока оценки текущей капитализации компании.
На чертеже представлена функциональная схема предложенного автоматизированного устройства для оценки финансовой эффективности медиакомпаний.
На чертеже обозначены:
1 - первый блок памяти, являющийся блоком памяти данных о средствах, поступающих по платной подписке;
2 - первый блок ввода-вывода, являющийся блоком ввода-вывода данных о расходах на первичный контент;
3 - блок оценки текущей капитализации компании;
4 - второй блок памяти, являющийся блоком памяти данных о средствах, поступающих от рекламодателей;
5 - второй блок ввода-вывода, являющийся блоком ввода-вывода данных о расходах на рекламу на внешних площадках;
6 - третий блок ввода-вывода, являющийся блоком ввода-вывода данных о количестве пользователей по платной подписке и от размещения платной рекламы;
7 - блок оценки текущего количества пользователей;
8 - блок оценки объема виртуальной валюты в капитализации компании:
9 - блок преобразования виртуальной валюты в реальную;
10 - блок оценки приращения числа пользователей при вводе контента;
11 - блок оценки приращения числа пользователей при размещении внешней рекламы.
Автоматизированное устройство для оценки финансовой эффективности медиакомпаний содержит первый блок 1 памяти, первый блок 2 ввода-вывода и блок 3 оценки текущей капитализации компании.
Кроме того, автоматизированное устройство для оценки финансовой эффективности медиакомпаний содержит второй блок 4 памяти, являющийся блоком памяти данных о средствах, поступающих от рекламодателей, и первый выход которого соединен с первым входом блока 3 оценки текущей капитализации компании, второй вход которого соединен с первым выходом первого блока 1 памяти, являющимся блоком памяти данных о средствах, поступающих по платной подписке, а третий вход соединен с первым выходом первого блока 2 ввода-вывода, являющиймся блоком ввода-вывода данных о расходах на первичный контент, второй блок 5 ввода-вывода, являющийся блоком ввода-вывода данных о расходах на рекламу на внешних площадках, выход которого соединен с четвертым входом блока 3 оценки текущей капитализации компании, третий блок 6 ввода-вывода, являющийся блоком ввода-вывода данных о количестве пользователей по платной подписке и от размещения платной рекламы, первый вход которого соединен со вторым выходом первого блока 1 памяти, а второй вход соединен со вторым выходом второго блока 4 памяти.
Дополнительно к отмеченному выше автоматизированное устройство для оценки финансовой эффективности медиакомпаний содержит блок 7 оценки текущего количества пользователей, первый вход которого соединен с выходом третьего блока 6 ввода-вывода, блок 10 оценки приращения количества пользователей при вводе контента, вход которого соединен с выходом первого блока 2 ввода-вывода, а выход соединен со вторым входом блока 7 оценки текущего количества пользователей, блок 11 оценки приращения числа пользователей при размещении внешней рекламы, вход которого соединен с выходом второго блока 5 ввода-вывода, а выход соединен с третьим входом блока 7 оценки текущего количества пользователей.
Автоматизированное устройство для оценки финансовой эффективности медиакомпаний содержит также блок 8 оценки объема виртуальной валюты в капитализации компании, вход которого соединен с выходом блока 7 оценки текущего количества пользователей, и блок 8 преобразования виртуальной валюты в реальную, вход которого соединен с выходом блока 8 оценки объема виртуальной валюты в капитализации компании, а выход соединен с пятым входом блока 3 оценки текущей капитализации компании.
Блоки 1, 2, 4, 5, 6 могут быть выполнены в виде блоков памяти, блоки 3 и 7 в частном случае представляют собой алгебраические сумматоры со взвешенными входами, а блоки 8 и 9 представляют собой умножители. Все эти блоки являются стандартными элементами специализированных устройств вычислительной техники.
Работает автоматизированное устройство для оценки финансовой эффективности медиакомпаний следующим образом.
Предварительно охарактеризуем подход к оценке финансовой эффективности медиакомпаний, реализованный в предложенном устройстве.
Финансовая эффективность медиакомпаний, работающих на рынках, связанных с общественностью, к которым относятся рынок средств массовой информации (телевидение, радио, печатные издания) и рынок интернет услуг (онлайн интернет сервисы, интернет социальные сети, онлайн игры), напрямую зависят от количества пользователей услугами этих компаний. Другими словами, чем больше количество пользователей, тем выше стоимость компании.
Финансовая эффективность медиакомпаний определяется, в общем случае, следующими основными факторами:
поступлениями от платной подписки на услуги медиакомпаний, когда пользователи платят за доступ к ее ресурсам;
поступлениями от рекламодателей;
общим количество активных пользователей.
Пользователи составляют аудиторию медиакомпаний - субъекта массового информационного процесса.
Объем аудитории (количество пользователей) - это показатель социальной значимости и масштабов влияния определенного источника информации. Завоевание все более широкой аудитории для медиакомпаний представляет один из важнейших практических результатов информационной деятельности государства, различных общественных организаций и объединений граждан.
Таким образом, целью медиакомпаний является привлечение большого количества пользователей, поскольку, чем больше объем аудитории, тем легче привлечь рекламодателей и получить прибыль или выйти на доходность за счет платной подписки или привлечь инвестиции за счет социальной значимости и масштабов влияния на население (на медиарынке последний фактор считается самым прибыльным).
Привлечение и увеличение количества пользователей реализуется, в основном, за счет подготовки первичного «интересного» контента и за счет своей первичной рекламы на внешних площадках. Чаще всего реклама размещается на всех возможных площадках, включая не медийные (наружная реклама и т.д.). Кроме того, существует прямая закупка трафика, оплата просмотров и оплата подписки на средства массовой информации.
В настоящее время, с развитием цифровых технологий, цифровой экономике и новых возможностей по организации смарт-контрактов, открывается возможность создания новой финансовой модели функционирования медиакомпаний - «Акционерная модель медиакомпаний». Она заключается в том, что, создается специальная медиа платформа для компаний авторов медиапроектов (медиакомпаний), которая позволяет благодаря уникальному функционалу интегрировать в контент медиакомпаний интерактивное взаимодействие с активными пользователями (аудиторией), будь то опросы аудитории, задания для аудитории, голосования аудитории, выбор сюжетных линий и прочие подобные возможности. А также, позволяет вести внутренние взаиморасчеты между медиакоманией и активными пользователями (аудиторией), между активными пользователями и рекламодателями, между пользователями в виртуальной (внутренней) валюте (условных единицах, бонусных балов, балов лояльности и любых других подобных единицах измерения, ориентированных на взаиморасчеты внутри платформы). Стоимость единицы «виртуальной валюты» (или внутренней) вначале не определяется. Эмиссия «виртуальной валюты» происходит в неограниченном объеме по мере заработка каждым индивидуумом аудитории. Заработок аудитории начисляется за привлечение (подключение к платформе) новых пользователей (новой аудитории), но не ограничивается только этим. Аудитория премируется за предложение идей для нового контента, за выполнения заданий и прочего интерактивного взаимодействия между медиакомпанией и аудиторией, придуманного медиакомпанией внутри платформы. В процессе функционирования медиакомпаний внутри платформы привлеченные рекламодатели показывают (транслируют) свою рекламу напрямую аудитории расплачиваясь за показы, также напрямую пользователю. Все взаиморасчеты происходят в виртуальной (внутренней) валюте.
Для того что бы рекламодатели получили виртуальную (внутреннюю) валюту платформа снабжена специальным разделом покупки виртуальной (внутренней) валюты у активных пользователей (аудитории) за реальные деньги (рубли). Это единственный возможный вариант приобретения. Пользователи (аудитория) платформы не могут покупать виртуальную (внутреннюю) валюту. Они могут только зарабатывать. В этот момент появляется первый курс отношения виртуальной (внутренней) валюты к реальным денежным средствам (рублям).
На базе платформы организуется медиакомпания с первичным финансированием (собственные сбережения, кредиты и пр.) и двумя основными (но не обязательными, т.к. медиакомпания сама определяет необходимость использования данных входных потоков) финансовыми входными потоками (платная подписка на услуги медиакомпаний и поступления от рекламодателей).
Функционал платформы позволяет провести опрос и/или голосование всех пользователей (аудитории) медиакомпаний на предмет проведения капитализации для оценки увеличения стоимости виртуальной (внутренней) валюты по отношению к реальным денежным средствам (например, рублям). Для этого, функционал платформы виртуальной (внутренней) валюты и зафиксировать суммарное количество эмитированной валюты для проведения капитализации всего проекта.
Вся эмитированная на момент проведения капитализации виртуальная (внутренняя) валюта равна задаваемому проценту от 100% акций всей медиакомпаний. Текущая капитализация медиакомпаний соответствует оценке ее рыночной стоимости. Определенный процент акций всей медиакомпаний отводится на виртуальную (внутреннюю) валюту.
Таким образом, появляется основной (второй) курс виртуальной (внутренней) валюты к фиатной валюте (например, рубли).Упользователей платформы (аудитории медиакомпаний) появляется выбор между двумя курсами (рыночная оценка стоимости всей платформы или курс покупки виртуальной (внутренней) валюты рекламодателями).
Уникальность данной модели заключается в функционале, позволяющем увеличивать и удерживать аудиторию, а также в фокусировке на конечную прибыль всей медиакомпаний за счет объема аудитории.
Таким образом, данная модель представляет замкнутую систему генерации контента и привлечения новой аудитории.
Описанный подход к финансовой эффективности медиакомпаний в предложенном устройстве реализуется следующим образом.
В первый блок 1 памяти заносятся данные о средствах, поступающих от платной подписки, во второй блок 4 памяти - данные о средствах рекламодателей. Эти данные поступают блок 3 оценки текущей капитализации компании, в частности, на суммирующие входы при его выполнении в виде алгебраического сумматора со взвешенными входами.
Кроме того, информация о количестве пользователей по платной подписке поступает из блока 1 на суммирующий вход блока 6, на другой его суммирующий вход поступает оценка числа пользователей, являющейся,  например, статистической оценкой числа пользователей привлеченных опосредовано от размещения сторонней рекламы.
Кроме того, информация о затратах на подготовку первичного контента из первого блока 2 и информация о расходах на размещение рекламы на внешних площадках из второго блока 5 поступают на вычитающие входы блока 3, а через блоки 10 и 11 на суммирующие входы блока 7 совместно с суммирущимся с ними сигналом от блока 6. Блоки 10 и 11 в частном случае являются умножителями на коэффициент, связывающий расходы на контент и рекламу в число новых пользователей, что может быть оценено статистически. Суммарное число пользователей услугами медиакомпаний, составляющее ее аудиторию по текущим рыночным оценкам преобразуется в блоке 8 в виртуальную валюту, а далее в блоке 9 - в реальную валюту, т.е. долю капитализации медиакомпаний, обусловленную объемом ее аудитории.
Сигнал в виде такой оценки поступает на суммирующий вход блока 3, где и формируется оценка текущей капитализации медиакомпаний.
Варьируя исходные данные, характеризующие деятельность медиакомпаний, можно получить оценки финансовой эффективности медиакомпаний в различных условиях функционирования для принятия управленческих решений.
Таким образом, в предложенном устройстве достигается требуемый технический результат, заключающийся в расширении арсенала технических средств, которые могут быть использованы для моделирования и оценки эффективности функционирования медиакомпаний, а также при выработке рекомендаций по совершенствованию их функционирования с целью повышения оперативности и точности оценки финансовой эффективности медиакомпаний.