Онлайн-кинотеатры пробуют офлайн

Продукты онлайн-кинотеатров выходят на большие экраны. Kion совместно с компанией «Каропрокат» покажут шесть оригинальных картин сначала в кинозалах, а уже потом на платформе МТС-медиа. Первый проект в рамках сотрудничества дистрибутора и онлайн-кинотеатра — мистический триллер «Ночной режим» вышел на экраны в четверг. Сможет ли контент стримингов помочь залам привлечь аудиторию и пережить кризис? Об этом — Иван Корякин.

Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ

Российская киноиндустрия сейчас напоминает Титаник, поэтому в воздухе повис вопрос, кому достанется место в шлюпке, а кто пойдет ко дну за Джеком? Голливудский контент недоступен, а отечественного критически мало. Участники рынка отмечают, что без поддержки государства и фильмов кинотеатрам осталось жить около года.

Партнерство со стримингами — это шанс продержаться на плаву чуть дольше, но спасением индустрии это не назовешь, говорит генеральный директор российского представительства компании Comscore Роман Исаев: «Возможно, это привлечет дополнительную аудиторию в кинотеатры, тех, кто ждет фильмы на своей любимой платформе. Станут они зрителями кинотеатров или нет, большой вопрос. Скорее всего, не станут. Многие из них, имея подписку, не захотят тратить деньги за просмотр в кино. Ведь это картины, которые выйдут через какое-то время на платформе. Поэтому данная мера достаточно многогранная, но однозначно хорошая».

Онлайн-кинотеатры в своем роде конкуренты офлайн-кинотеатрам, обращают внимание эксперты. Поэтому важно грамотно построить коммуникацию, чтобы такое сотрудничество было выгодно как для владельцев залов, так и стриминговых платформ, отмечает генеральный директор объединенной киносети «Формула Кино», «Синема Парк» Алексей Васясин: «Мы еще до февраля сотрудничали с компанией Okko, и на больших экранах показывали и английскую премьер-лигу, и отдельные фильмы, на которые были права именно у Okko. Сотрудничество возможно, важно грамотно развести по временным интервалам старт на широком экране и старт на онлайн-платформе».

Kion пообещал показать в кинотеатрах шесть своих фильмов. Среди них есть комедии «Я буду жить» и «Два», сценаристом которого выступает Евгений Кулик, известный по юмористическим видеороликам и фильму «Я худею» с Александрой Бортич.

Онлайн-кинотеатры сейчас делают качественный контент, но кассовых русских блокбастеров от стримингов ожидать не стоит, предупреждает киноэксперт Даниил Ротштейн: «Полнометражные оригинальные разработки онлайн-кинотеатров не будут на уровне тех вещей, которые мы привыкли понимать под российскими блокбастерми и историческими картинами, выходящими в прокат в последние годы. Все будет попроще, но на безрыбье и рак — щука».

Онлайн-кинотеатры начали набирать популярность в период пандемии и с тех пор не сдавали позиций. Несмотря на то, что рынок легального контента в интернете замедлился, выручка ведущих игроков растет даже в кризис. Доходы «Кинопоиска» выросли более чем вдвое, по сравнению с первым полугодием 2021-го, что позволило ему обогнать лидера рынка — ivi.

Сотрудничество с кинотеатрами для стриминга — еще одна возможность заявить о себе, а значит привлечь новую аудиторию, продолжает Даниил Ротштейн: «Огромное количество релизов для стримингов — имиджевая история. Зачем нужны оригинальные эксклюзивы онлайн-платформ? Это необходимо для того, чтобы заманить к себе аудиторию, которая потом останется на остальной контент. Нужны громкие инфоповоды, которые обращают внимание на стриминговый сервис и заставляют людей подписываться».

Однако из-за отказа Голливуда сотрудничать с российскими компаниями трудности образовались и у онлайн-кинотеатров. Так пользователи «Кинопоиска» не нашли в своей библиотеке несколько популярных картин. Среди таких фильмы «Интерстеллар», «1+1» и сериал «Друзья».

Но когда права на некоторые старые проекты истекают, начинаются действия контрактов, заключенных до 24 февраля. Так, фанатам «Игры престолов» крупно повезло — приквел сериала "Дом Дракона" выйдет официально в Amediatekа уже 22 августа. Кстати, финальные эпизоды «Игры престолов» в 2019-м в России как раз показывали на большом экране. И тогда с продажами билетов у кинотеаторов проблем не было.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".