Конкурентная разведка и маркетинговые исследования

Видео: 24 минуты
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест

С точки зрения применяемых методов исследования, можно говорить о трех основных классах маркетинговых исследований: кабинетных, качественных и количественных исследованиях. Кабинетные исследования связаны с поиском и обработкой вторичной информации (desk research), а качественные и количественные исследования – с поиском и обработкой первичной информации, или, другими словами, проведением полевых работ. Практически любой исследовательский проект, связанный с выходом на новый рынок (продуктовый или географический), начинается с desk research – это обеспечивает релевантность концепции исследования рыночному контексту. Иногда, когда стоит задача дать общий обзор отраслевого рынка, кабинетные исследования исчерпывают содержание исследовательского проекта; гораздо чаще desk research является вступительной частью комплексного проекта, и за кабинетным этапом следует работа с первичными данными, выполнение количественного или качественного этапа исследования