Праздничные распродажи ушли в онлайн раньше обычного

По оценкам исследовательских компаний, американские потребители в этот День благодарения наглядно продемонстрировали предпочтение делать покупки онлайн, а не ходить по магазинам. Онлайн продажи в День благодарения в США превысили $1,9 млрд, что на 11,5% выше, чем в прошлом году.

Как подсчитали эксперты исследовательской компании Adobe Digital Insights, в День благодарения американцы потратили $1,93 млрд на покупки в интернете. Это на 11,5% больше, чем за аналогичный промежуток времени в прошлом году. При этом 40% покупок были сделаны через мобильные устройства, а не через ПК.

В борьбе за интернет-покупателей ритейлеры в этом году постарались сделать скидки еще более привлекательными, причем начали распродажу в интернете не в киберпонедельник, как обычно, а уже в День благодарения и даже раньше. Больше всего снизили цены на планшеты (в среднем на 25,1%, что на 12,9% больше, чем в прошлом году), телевизоры (22,5%) и игрушки (15,9%), компьютеры (10,6%) и мебель (6,4%). Учитывая это, потребители больше тратили, закупая по выгодным ценам планшеты и мебель.

Эксперты отмечают, что хотя праздничные онлайн продажи из года в год растут, обычно в сам День благодарения покупки делаются не так активно. Но сейчас ритейлеры изменили свою политику, что принесло результат. По подсчетам Adobe Digital Insights, онлайн-распродажи с 1 по 24 ноября составили $29,09 млрд, что на 4,7% больше, чем в прошлом году. «Скидки в онлайне в этом году начали делать раньше и сделали их более значительными, чем в прошлом»,— отметила главный аналитик Adobe Digital Insights Тамара Гэффни.

Между тем, обычные розничные магазины, которые прежде обычно закрывались на День благодарения, теперь тоже борются за покупателей и стараются работать весь день, также предлагая скидки. Впрочем, эксперты отмечают гораздо менее высокую активность покупателей в этих магазинах, чем в интернете. Как сообщил в интервью Reuters президент консалтинговой компании Customer Growth Partner Крейг Джонсон, торговля в магазинах в разных районах страны «идет не так оживленно». Некоторым ритейлерам подпортила праздничные распродажи неприятная погода. Тем не менее Национальная федерация ритейлеров (NRF) ожидает, что за эти четыре праздничных дня число покупателей, в том числе и в физических магазинах, вырастет по сравнению с прошлым годом на 0,3%, до 59%, то есть число покупателей достигнет 137,4 млн человек. На все праздники ноября и декабря этого года NRF прогнозирует увеличение продаж на 3,6%, до $665,9 млрд.

Почему Хэллоуин вытеснил «черную пятницу»

По мере того как «черная пятница» теряет популярность среди ритейлеров и потребителей, все больше магазинов используют Хэллоуин как новый способ привлечения внимания потребителей и начало сезона распродаж в предрождественский период. Читайте подробнее