Смольный срезает перетяжки

Власти Санкт-Петербурга возобновили массовый демонтаж наружной рекламы, приостановленный в ноябре прошлого года. В течение месяца администрация Валентины Матвиенко обещает демонтировать 120 рекламных перетяжек, а к концу года ликвидировать оставшиеся 150. Сегодня эти рекламоносители дают 10% объема петербургского рынка наружной рекламы, который оценивается в $160-170 млн.

     Виниловые перетяжки в городе объявлены "вне закона" и будут вскоре полностью ликвидированы, сообщила вчера Ъ председатель комитета по печати Смольного Алла Манилова, курирующая рекламный рынок Санкт-Петербурга. В июле 2006 года вступил в силу закон "О рекламе", по которому прерогатива получения доходов от перетяжек перешла к собственникам зданий. Лишившись возможности взимать за них плату в бюджет, Городской центр размещения рекламы (ГЦРР) к ноябрю 2007 года расторг все договоры с владельцами этих рекламоносителей, размещенных на фасадах домов. В начале года в городе было размещено около 370 перетяжек, принадлежавших компаниям PVG, "Постер" и "Руан". По данным ГУ "Городская информация и реклама" (ГРИИ), к ноябрю 100 из них было демонтировано, еще 120 (все в исторической части города — в том числе на Васильевском острове и Петроградской стороне) будут ликвидированы в ближайший месяц — к апрелю. Оставшиеся 150 носителей госпожа Манилова рассчитывает демонтировать до конца года. По оценке агентства "ЭСПАР-аналитик", на долю перетяжек приходится не более 10% петербургского рынка "наружки", чей объем в 2007 году составил $160-170 млн, а в 2008 должен вырасти на 10%.

       Впервые губернатор Валентина Матвиенко обратила внимание на перетяжки в 2004 году, потребовав освободить от них Невский проспект. Тогда было ликвидировано около 20 перетяжек, приносивших владельцам до $1 млн в год, причем эти потери Смольный им полностью компенсировал. Например, компания PVG получила взамен 611 новых рекламоносителей (две трети из них — крупноформатные конструкции) сроком на 10 лет. Теперь о компенсациях речь не идет.

     Алла Манилова называет рекламные перетяжки "несанкционированным видом рекламоносителей". "Все они крепятся к фасадам домов, и получить согласие всех собственников зданий на их размещение, как требует закон `О рекламе`, нереально, — говорит она. — По крайней мере, ни один оператор таких согласований нам пока не представил". Она говорит, что выдавать разрешения на установку перетяжек город больше не будет.

     В Москве, в отличие от Петербурга, разрешено размещать перетяжки, сетуют участники питерского рынка, отказавшиеся официально комментировать инициативу властей. В столице, в отличие от Петербурга, перетяжки крепятся не к стенам домов, а на специальных опорах, установленных вдоль трасс, объясняет председатель комитета рекламы правительства Москвы Владимир Макаров. По его словам, комитет заключил пятилетние договоры аренды рекламных мест с владельцами перетяжек: "Хотя в этих договорах мы специально прописали позицию, что, если город принимает такое решение, владелец обязан убрать конструкцию, хотя и имеет право получить по ней компенсационное место".

     Вслед за перетяжками Смольный намерен взяться и за другие виды наружной рекламы. С апреля по ноябрь 2007 года по распоряжению губернатора Валентины Матвиенко операторы, а также ГРИИ уже демонтировали более 500 носителей крупного формата — в основном на Московском и Пулковском шоссе, Лиговском проспекте и набережных. При этом потери операторов по их оценкам превысили $3-5 млн. Однако перед выборами в Думу власти приостановили демонтаж, пообещав, что впредь будут за месяц предупреждать операторов о планируемом демонтаже. Очередной трассой для зачистки выбран Большой проспект Васильевского острова (магистраль, ведущая к месту проведения Петербургского экономического форума), - операторы уже получили предписание до мая очистить от щитов.

     Всего до конца года ежемесячно планируется сносить 250-300 носителей разных форматов, сообщили в госучреждении "Городская реклама и информация" (ГРИИ). 15-20% этих конструкций приходится на крупноформатные щиты - 3х6 метра и больше. По данным ГЦРР на 1 января 2008 года, в городе насчитывалось 10 тыс. рекламных конструкций, установленных на городских территориях. Из них только на 2 тыс. выданы разрешения на установку, владельцы 1 тыс. получили отказы и еще 1 тыс. носителей находится на рассмотрении. Собственники остальных 6 тыс. рекламоносителей пока не подавали документы на получение разрешений.

       Анна Пушкарская,
Тимур Бордюг