Зауралье расставляет сети

Правительство Зауралья подписало соглашение о сотрудничестве с ритейлером X5 Retail Group. Розничная сеть планирует инвестировать 1,3 млрд руб. в открытие 73 новых магазинов торговой сети «Пятерочка» на территории Курганской области и организовать не менее 600 рабочих мест до конца 2020 года. Кроме того, компания обещает продавать продукцию курганских производителей как в области, так и за ее пределами. Стороны шли к соглашению около двух лет — за это время в регионе усилил позиции главный федеральный конкурент «Пятерочки» — «Магнит», потеснив местную сеть «Метрополис». По мнению специалистов, в целом расширение, которое планирует X5 Retail Group, будет выгодно покупателям, а также позволит продвинуть на федеральный уровень курганские бренды. Однако эксперты сомневаются, что обещание ритейлера продвигать продукцию зауральских производителей по всей России будет реализовано.

Правительство Курганской области утвердило соглашение с X5 Retail Group, подписанное в рамках VIII Межрегиональной агропромышленной выставки Уральского федерального округа в Тюмени. В документе говорится, что ООО «Агроторг» (входит в группу X5) инвестирует в 2017–2020 годах 1,3 млрд руб. в открытие 73 новых магазинов торговой сети «Пятерочка» на территории Курганской области и организует 600 рабочих мест. Также предполагается, что зауральская продукция будет представлена на полках торговой сети ритейлера по всей России. Подробности соглашения в пресс-службе компании разглашать отказались, ссылаясь на коммерческую тайну. Известно, что X5 строит в Екатеринбурге два логистических комплекса, один из которых будет обеспечивать поставки товаров, в том числе в Курганскую область.

По данным, размещенным на официальных сайтах торговых сетей, на территории Курганской области работают 15 супермаркетов «Пятерочка» (10 из них — в Кургане), 18 магазинов сети «Монетка» (семь — в областном центре), 39 точек местного ритейлера «Метрополис» (22 магазина — в Кургане). В лидерах — торговая сеть «Магнит», которая только в областном центре разместила 29 универсамов, один гипермаркет и девять магазинов товаров бытовой химии «Магнит-косметик». В других муниципальных образованиях региона сеть открыла еще 54 магазина.

Очевидно, что «Магнит» станет основным конкурентом «Пятерочки» как на федеральном, так и на региональном уровне, считают эксперты. По мнению председателя курганского отделения общественной организации «Опора России» Игоря Меньшикова, конкуренция приведет к снижению цен на товары: «Однозначно, заход новой сети магазинов скажется на других, а положительно или отрицательно — время покажет. Конечно, для „Метрополиса” это будет не очень хорошо, и для „Магнита” тоже, потому что начнется конкурентная борьба. Для примера: у нас работает „Красное и белое”, которое начало продавать яйца по 29,9 руб., после чего „Метрополис” тоже стал продавать их за ту же цену, хотя до этого десяток яиц продавался за 40 руб.».

По мнению господина Меньшикова, покупатели от усиления конкурентной борьбы выиграют. А с точки зрения налогов региону выгоднее, чтобы развивался «Метрополис», потому что сеть платит отчисления в Курганской области. «Зайдет „Пятерочка” — у них будет НДФЛ, налог на имущество, транспортный налог, а все остальные налоги будут уходить по месту регистрации головного предприятия»,— говорит эксперт .

Генеральный директор АО «Корпорация развития Зауралья» Алексей Чуев считает, что приход федеральных ритейлеров не повлияет на местную сеть. «„Метрополис” хорошо закрепился в Кургане, расширяется в Челябинскую, в Тюменскую области. Это нисколько не отразится на этой сети»,— прокомментировал господин Чуев.

Эксперты не сошлись и во взглядах на обещание ритейлера продвигать продукцию Зауралья в другие регионы. «Я не думаю, что они начнут нашу продукцию поставлять в другие регионы. Мне кажется, что это уловка. К тому же, чтобы производить не только для Курганской области, но и поставлять в соседние регионы, необходим большой объем. И не каждый наш производитель может себе это позволить. Например, у нас есть производитель молока, который обеспечивает нашу область. Я не думаю, что они смогут в разы увеличить объемы производства»,— считает господин Меньшиков.

По словам Алексея Чуева, «Корпорация развития Зауралья» уже разработала в рамках соглашения ритейлера и региона бренд-бук, который позволит повысить узнаваемость и оборот местной продукции в торговых сетях сначала внутри самого региона, а потом — в России. «Была достигнута договоренность, что на полках X5 Retail Group будут размещены продукты, которые производятся в Курганской области. Это даст большие возможности местным производителям продуктов питания. Они будут представлены в Кургане и, соответственно, попадут в матрицу по закупу всей этой большой сети. Там будут ценники с обозначением „Произведено в Курганской области”»,— рассказал господин Чуев. Сейчас, по словам экспертов, больше всего местных продуктов представлено в сетях «Метрополиса». Получить комментарий от представителей курганской сети не удалось.

Два года назад X5 Retail Group уже предпринимала попытку заключить соглашение с правительством Зауралья, пообещав открыть 50 магазинов до конца 2017 года. Против этого выступил глава региона Алексей Кокорин, который опасался разорения мелких предпринимателей из-за прихода крупных сетей на курганский рынок. Однако он полностью не исключил соглашение, если в нем будут учтены льготы для местных товаропроизводителей. На данный момент Х5 уже сотрудничает с Курганским мясокомбинатом и мясокомбинатом «Велес», чья продукция представлена на полках сети в соседних регионах. Ранее о готовности выходить за рамки региона заявляли местная кондитерская фабрика и завод, разливающий минеральную воду.