GAP входит в российскую моду

Мировые лидеры — испанская Inditex Group и шведская Hennes & Mauritz (H&M) уже торгуют одеждой в России, теперь к ним присоединится старший конкурент — американская GAP Inc. Открывать магазины GAP и Banana Republic по франшизе будет турецкая Fiba Holding A.S. GAP действует через лицензиата, так как разочаровалась в европейском рынке — несколько лет назад она продала немецкое отделение H&M, а затем пригласила европейских дизайнеров, чтобы угадать вкусы британцев и французов.

О том, что GAP начнет открывать магазины в СНГ, "Ъ" писал в декабре 2007 года: тогда девелоперы рассказали о лицензионном соглашении между американцами и Fiba Holding A.S. на Украине и переговорах относительно России (см. "Ъ" от 21 декабря 2007 года). Вчера GAP распространила сообщение, в котором подтвердила это: Fiba Holdings будет открывать в России франчайзинговые магазины GAP (с лета 2008 года) и Banana Republic (с 2009 года). Всего, по словам представителя GAP Крис Марубио, в течение пяти лет будет открыто 45 магазинов.

По словам директора департамента торговой недвижимости Colliers International Максима Гасиева, первые магазины станут арендаторами московских ТЦ "Ривер-Молл" (улица Автозаводская, вл. 16-18, общая площадь — 240 тыс. кв. м, окончание строительства намечено на третий квартал 2008 года) и ТЦ "Золотой Вавилон Ростокино" (проспект Мира, вл. 211, общая площадь — 240 тыс. кв. м, окончание строительства — второй квартал 2009 года). "Ими рассматриваются помещения площадью от 600 до 1000 кв. м",— сообщил господин Гасиев, отметивший, что срок аренды для ритейлера может составить пять-семь лет.

Директор по торговым площадям Knight Frank Юлия Дальнова отмечает, что одежные ритейлеры обычно договариваются с арендодателями на условиях выплаты аренды от ежемесячного оборота магазина — от 8% до 15%. Без учета аренды инвестиции в открытие одного магазина GAP гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс оценивает в $600-1000 на 1 кв. м.

Турецкая Fiba Group основана в 1987 году, контролируется семьей Озегин. Объединяет активы в банковском, страховом, лизинговом, инвестиционном секторах, в ритейле, недвижимости, энергетике и авиации. В Турции развивает франчайзинговые сети Marks & Spencer (M&S) и GAP, в России и на Украине — только M&S. Выручка в 2007 году составила $803,78 млн.

Крупнейший в мире продавец одежды GAP Inc. основана в 1969 году в США Дональдом и Дорис Фишер. Под управлением находится 3,1 тыс. магазинов в США, Канаде, Великобритании, Франции, Ирландии и Японии. Основные ТМ — GAP, Banana Republic, Old Navy и Piperlime. Выручка в 2007 году — $15,8 млрд.

GAP ориентирована на сегмент "средний плюс" (джинсы — €60-90, футболки — €20-40). В России уже представлены ее основные конкуренты на европейском рынке — Inditex (Mango, Promod, Jennyfer, Castro, Zara) и H&M (первый магазин планирует открыть в ТРЦ "Охотный ряд" во второй половине 2008 года). Обе компании работают здесь через дочерние предприятия. Как отмечает гендиректор Maratex (марки Esprit, Peacocks, Lulu Castagnette и др.) Владимир Лунин, вероятно, что проблемы GAP в Европе подтолкнули ритейлера к освоению нового рынка сбыта, но из осторожности работа в России доверена лицензиату.

По собственным данным GAP, из общей выручки в 2007 году ($15,7 млрд) на долю стран Северной Америки приходится $14,148 млрд, на остальные рынки — суммарно только $1,615 млрд. Рынки за пределами США растут плохо: в 2006 году продажи GAP на них составили $1,466 млрд, в 2005-м — $1,463 млрд. В 2004 году GAP даже была вынуждена продать десять магазинов в Германии конкуренту — H&M. А в 2006 году корпорация объявила, что соберет в лондонском офисе 35 европейских дизайнеров, чтобы создать отдельные коллекции для британцев и французов.

GAP работает с лицензиатами достаточно редко: по словам старшего вице-президента по стратегическому международному сотрудничеству GAP Inc. Рона Янга, по франшизе компании сейчас работает 80 магазинов во всем мире. Среди испытанных лицензиатов — Fiba. В июне 2007 года турецкая компания получила франшизу на открытие в течение пяти лет в Турции 90 магазинов GAP и 20 — Banana Republic.

По словам fashion-директора компании "Энроф" (развивает сети Mexx, Calvin Klein, Topshop) Максима Агаханова, в России GAP обязательно займет весомую долю в нише марок для среднего класса. Спекулировать на бренде в России начали давно: например, в 2005 году было зарегистрировано ООО "Гэп", объявившее себя эксклюзивным поставщиком марки. Товары GAP на нелегальных условиях и сейчас продаются в мультибрендовых магазинах столицы.