Посланница успеха

В начале сентября швейцарская мануфактура Hublot объявила своим новым амбассадором инфлюенсера Кьяру Ферраньи. У нее на руках давно появились часы знаменитой швейцарской марки, в том числе новая модель линии Big Bang Integral King Gold Pave с бриллиантами. И Кьяра Ферраньи действительно заслуживает и золота, и бриллиантов.

1 / 2

У тех, кто в Instagram не сидит и на показы не летает, имя Кьяры Ферраньи может быть не на слуху, а слово «инфлюенсер» и вовсе вызывать зубовный скрежет. «Известные тем, что известные»,— шутят про инфлюенсеров. Но в случае с Ферраньи ирония неуместна. Ее бизнес стоит €30 млн, а количество подписчиков в Instagram давно перевалило за 20 млн. Именно она вместе со своим мужем Федерико Лучией, более известным как рэпер Fedez, в самом начале пандемии всего за 24 часа собрала в Instagram €3 млн в помощь итальянским больницам. Ее влияние простирается не только на неокрепшие умы подростков, которым дай любую красавицу, и они будут ее превозносить. Нет, феномен Ферраньи изучают в Гарвардской школе бизнеса как пример невероятного успеха и грамотной бизнес-стратегии. То, что начиналось как блог о моде и стиле жизни The Blonde Salad в 2009 году, выросло в агентство талантов, онлайн-журнал, свой бренд одежды и аксессуаров Chiara Ferragni Collection и миллионные контракты с мировыми брендами, в том числе и совершенно новый — с часовым гигантом Hublot.

Forbes включил Ферраньи в список самых могущественных инфлюенсеров мира, а Instagram опубликовал данные, подтверждающие, что в категории «мода» у ее stories вторые по величине цифры вовлеченности. О ней даже сняли документальный фильм. В кинотеатры было невозможно пробиться, но в интернете на Ферраньи вылилась волна негодования: «Кто она такая и кому интересна? Что о себе возомнила? Она просто хорошо одевается — это не талант». Но хорошо одеваются многие, а монетизировать это смогла Ферраньи. Это ли не талант? У нее в подчинении 16 человек, но никто из них не претендует на главную роль — Кьяра лицо проекта и единственный спикер. Ей часто приходится оправдываться за свой успех — хейтеры найдутся, особенно если ты красивая и яркая. Но ей все равно: нанять дизайнера из Off-White, чтобы занимался ее собственным брендом уличной одежды — легко, стать агентом своей собственной сестры — почему нет? У нее есть итальянская бизнес-хватка и отличное понимание того, в какую сторону дует ветер. Этому не учили на юридическом факультете, этому научила диджитал-жизнь. «Врожденный талант, мощная интуиция и везение» — так формулу успеха Кьяры описывает Рикардо Гвадалупе, генеральный директор Hublot.

1 / 2

Ферраньи журналисты часто называют girl next door, мол, простая девочка из соседнего двора вдруг проснулась популярной. Смогла она, сможешь и ты. Но это не совсем так. Родилась Ферраньи в семье дантиста и писательницы в итальянской провинции Кремона. Родители часто брали дочь с собой в путешествия, покупали достаточно дорогие вещи. Наряжаться Кьяра любила с детства, к тому же ее мама занималась и модой тоже — работала в бренде Bluemarine, вела свой онлайн-дневник и обожала фотографировать. Так что закулисье индустрии не было для Кьяры фабрикой грез, скорее привычной реальностью. «Но никто не покупал мне блог, я сама его завела и решила, что буду делиться своими фотографиями»,— всегда настойчиво повторяет Ферраньи. Сначала загружала фотографии на готовые платформы, Flickr и подобные, а потом создала свой сайт с нуля. Инвестиция составляла не больше €500. €10 — за оплату хостинга, остальное — цена фотоаппарата. Два года спустя она начала ездить на недели моды, где ее стали замечать фотографы. В 2011 году журнал New York назвал ее одной из самых ярких звезд стрит-стайла. Блог Кьяры тогда же достиг 1 млн уникальных посетителей и более 12 млн просмотров в месяц. Тогда же издание Teen Vogue назвало ее главным блогером, и вот она уже на красной ковровой дорожке — в списке гостей Каннского кинофестиваля и церемонии вручения «Оскар».

Эффектная женщина, бизнесвумен, мама двоих детей, жена известного музыканта, активистка и благотворительница. Она создала империю, которая производит одежду, занимается фандрайзингом и представляет новый стиль жизни — Рикардо Гвадалупе назвал Кьяру Ферраньи визионером и пионером социальных сетей: «Она буквально диджитализировала свою страсть и превратила ее в успешный бизнес. Наш бренд обожает женщин, чей пример вдохновляет, и мужчин, которые верят в свои мечты и готовы свернуть горы, чтобы исполнить их. Мы уважаем тех, кто не боится стать объектом критики и кому-то не понравиться, потому что идут своим путем».

1 / 2

Дружба с мануфактурой началась естественно. Ферраньи появилась на публике в нежно-персиковых Hublot Big Bang Millennial Pink — унисекс-часах, ставших символом инклюзивности. Оказалось, девушка давняя поклонница бренда. Так за чем дело стало? Семья Hublot — это лучшие из лучших. Самые заметные и яркие в своем деле. Ферраньи тоже. Ее совместная коллекция с маркой пока не заявлена, но Hublot интригует: «Готовьтесь, потому что Кьяра и Hublot создают для вас что-то невероятное… First, Different & Unique». Такой у Hublot девиз.

Hublot Big Bang Integral King Gold Pave

Hublot Big Bang Integral King Gold Pave

Фото: Hublot

Hublot Big Bang Integral King Gold Pave относятся к семейству «интегралов» — часов с интегрированным металлическим или керамическим браслетом. Первые модели были показаны на часовой неделе LVMH в Дубае и сразу же стали пользоваться огромным успехом.

Как всегда у Hublot, дизайнеры марки развили успех в десятках вариантах, в том числе и в ювелирных, поскольку линия с самого начала была рассчитана и на мужчин, и на женщин. Сравнительно большой корпус 42 мм не мешает часам украшать женское запястье, что, несомненно, подтверждает пример Кьяры Ферраньи.

Эти часы выпущены в корпусе из King Gold, особого сплава, обогащенного платиной и имеющего гораздо более красивый оттенок, чем привычное золото 750-й пробы. На корпусе, комбинирующем полированные и матовые поверхности, 120 бриллиантов, а на золотом браслете, также разной фактуры,— 828.

Бриллианты сверкают на теплом золоте, точно капли воды на горячем песке пляжа. А часы придуманы так, чтобы всегда могли быть на руке,— водонепроницаемость у них до 100 метров, в них можно даже нырять.

При этом Big Bang Integral King Gold Pave не ювелирная игрушка. В модели установлен мануфактурный механизм HUB1280 Unico. Это возвратный хронограф с колонным колесом и автоподзаводом, имеющий запас хода 72 часа. Модель, в которой сейчас появляется Кьяра Ферраньи,— образец того, на что способна марка Hublot: совершенная механика, красивый дизайн и безупречная работа ювелиров.