Бытовая техника определит себе стоимость

Эксперты прогнозируют рост цен на бытовую технику на 20%. Среди факторов, которые могут на это повлиять, подорожание комплектующих, увеличение стоимости перевозок, а также себестоимости товаров. Однако их влияние будет незначительным, отмечают эксперты, с которыми побеседовал “Ъ FM”. Подробности — у Владислава Викторова.

Цены на бытовую технику могут увеличиться на 20%. Об этом эксперты говорили еще в феврале, предупреждали и в Ассоциации компаний розничной торговли. Впрочем, тогда большинство опрошенных “Ъ FM” ритейлеров опасений не разделяли. К весне себестоимость техники действительно возросла, причем не столько из-за материалов, сколько из-за дорожающей логистики, говорит глава дивизиона потребительской электроники Panasonic Сергей Кожевников:

«Себестоимость продукции сейчас, к сожалению, растет. Во-первых, это комплектующие. При любом дефиците комплектующих, естественно, стоимость их растет. Во-вторых, расходы на доставку товаров из Азии выросли в разы, и повлиять на это мы не можем. Контейнер из Китая, например, доставить до Санкт-Петербурга сейчас стоит в три раза дороже, чем прошлой весной».

Дистрибуторы зарубежной бытовой техники уже были вынуждены поднять цены. Так, например, поступила компания Cuckoo, хотя возросшие тарифы перевозок на ее ценники пока не повлияли. Элитные мультиварки подорожали из-за ослабления рубля, рассказал “Ъ FM” генеральный директор компании Юрий Ким:

«Цены выросли, и очень сильно, на бытовую технику. У нас процентов на 10-15.

У нас корейский продукт, а он закупается за доллары. Курс доллара вырос очень сильно, подорожала логистика. Мы после подорожания контейнеров еще пока не завозили товары, слава богу, мы до этого успели. Из-за логистики цены не поднимали».

Тем временем спрос на бытовую технику не просто восстановился, а даже превысил показатели докризисного 2014 года. На нее только в первом квартале этого года россияне потратили более 76 млрд руб. подсчитали в «М.Видео—Эльдорадо». Крупная бытовая техника продается в 12 раз чаще, чем в прошлом году, рассказали “Ъ FM” в Wildberries. А с подорожанием продукции онлайн-сети борются при помощи расширения ассортимента, говорит пресс-секретарь компании Валерий Прокопьев. Хотя незначительное подорожание товаров наблюдается уже сейчас.

«На наш взгляд, высокий спрос на бытовую технику в первом квартале связан с ипотечным бумом, ростом числа покупок жилой недвижимости и желанием справить новоселье с новой мебелью и техникой. Что касается цен, у нас появилось больше недорогих и доступных альтернативных моделей. Но, конечно же, есть и подорожания, например, кухонные вытяжки увеличились в цене на 0,8%»,— отметил Прокопьев.

Впрочем, если стоимость товаров повышается для производителей, совсем не обязательно она вырастет в торговых залах. Для разной техники ситуация может складываться по-разному: например, в прошлом году сильно выросла себестоимость телевизоров, но цены в рознице увеличились незначительно — это произошло из-за переизбытка продукции на складах. Сейчас все будет зависеть от ситуации на рынке и от самих ритейлеров, продолжает глава дивизиона потребительской электроники Panasonic Сергей Кожевников:

«Каким образом окончательно рост этой себестоимости будет сказываться на цене продуктов, мы, наверное, предсказать не сможем. В тех же микроволновках, к примеру, 15% их себестоимости — это все транспортные расходы. И если они увеличиваются в два раза, то можно ждать, что и 15% себестоимости микроволновок вырастет. Но, опять же, если удастся сэкономить где-то на этапе от производителя до прилавка, то этот рост может быть меньше».

Ритейлеры привычно открещиваются от грядущего повышения цен и объясняют, что закупочная цена перекладывается в розничную не напрямую. Но старые проблемы — дефицит микросхем, логистические сложности и ослабление рубля — никуда не уходят. Посмотрим, как долго ритейлеры смогут удерживать розничные цены и весь рынок от самых скептических прогнозов.