Медиамагнетизм

Американец Алексей Вайнер, студент Йеля и эмигрант из Узбекистана насмешил Уолл-cтрит, разослав видеорезюме, в котором танцевал, поднимал тяжести, а также плохо играл в теннис, параллельно поучая потенциальных работодателей,– и все это под слоганом Impossible is nothing.

Таким странным образом Алексей промоутировал себя в качестве финансового аналитика. Результат – ехидная заметка в «желтой» The Sun и саркастические комментарии по всему интернету. Вряд ли Алексей хотел добиться такого эффекта. А вот Игорь Пичугин, редактор проекта iOne ИД «Секрет фирмы» добился именно такого, какого хотел.

Несколько лет назад, готовясь к финалу рейтинга лидеров ИТ-индустрии iTop–100, Игорь записал и разослал 100 персональных видеообращений ко всем его лауреатам, которых он приглашал посетить заключительную церемонию. На запись 100 роликов с персональным содержанием ушло около трех часов. Но Игорь не жалеет. «Эффект был потрясающий,– вспоминает он.– Пришли практически все. Конечно, из тех, кто догадался открыть файл».

А недавно в проекте iOne случилась еще одна занимательная история. У менеджера проекта Натальи Царевской-Дякиной есть регулярная рассылка, адресаты которой – представители российских ИТ-компаний, а также медиа- и PR-специалисты, работающие в этой сфере. В очередном «выпуске» Наталья оповестила их о досадной неприятности. Один из партнеров конкурса внедренческих проектов «Вызови Айвана» отказался от своих обязательств, сославшись на финансовые трудности. О чем Наталья и уведомила «подписчиков», используя доходчивую формулировку «ниасилил». С тех пор та компания угрожает Наталье судом и требует опровержения. Причем, что интересно, в формулировках, которые обычно адресуются СМИ.

Рассылка, созданная Натальей, стала вполне реальным, авторитетным средством массовой информации. Оно периодично, у него есть постоянная аудитория (причем достаточно влиятельная), можно даже сказать, что есть своя концепция. И уж точно у него есть обратная связь.

Это – средство массовой информации, созданное одним человеком, которому для этого не потребовалось ничего, даже пресловутого блога или интернет-сайта. Осмыслив все это, я перерыл свои визитницы, перешерстил контактный лист в Outlook и составил собственную рассылку о том, что на текущий момент происходит в рубрике «Идеи», над чем мы работаем и в какой информации нуждаемся. После первых двух «выпусков» я получил отличную обратную связь, несколько небанальных кейсов, а также поток желающих быть включенными в адресный лист.

А вы уже основали свое собственное СМИ?

Возможно, все, что вам для этого нужно, уже давно хранится в адресных книгах ваших почтовых программ.