Номер вместо дачи

Рост заболеваемости COVID-19 и действующие на этом фоне ограничения стимулируют туристов искать варианты отпраздновать Новый год недалеко от дома. Выходом для многих становятся загородные отели. Но потенциальным гостям придется столкнуться с заметным ростом стоимости размещения. «Деньги» выяснили, сколько стоят новогодние программы недалеко от Москвы.

Сохраняющаяся на туристическом рынке неопределенность не внушает оптимизма российским туристам. Согласно оценкам исполнительного директора Ассоциации туроператоров России Майи Ломидзе, примерно 40% путешественников сейчас опасаются планировать новогодний отдых на фоне роста заболеваемости COVID-19. Эксперт отмечает, что многие туристы боятся, что, заболев, не смогут отправиться в оплаченные туры, в то время как участники рынка практически не предлагают вариантов с возвратом стоимости бронирования. Совсем не испытывают опасений, по оценкам госпожи Ломидзе, 35% клиентов туроператоров, еще 10–15% — обеспеченные туристы, которые могут позволить себе высокие санитарные стандарты, например размещение в качественных дорогих объектах.

Ренессанс пригорода

Майя Ломидзе предполагает, что сохраняющиеся у большинства путешественников опасения и большой объем ограничений в период новогодних праздников могут привести к росту спроса на размещение в загородных отелях в домашних или сопредельных регионах. Например, туристы из Москвы могут обращать внимание на объекты в Подмосковье, Калужской и Тульской областях. У путешественников из Санкт-Петербурга будет пользоваться спросом отдых в Ленинградской области и Карелии. Такие объекты в крупных городах часто воспринимают как своеобразный аналог дачи. Похожую тенденцию прогнозирует и представитель OnlineTur.ru Игорь Блинов, ожидая высокого интереса к отелям, расположенным в 200–300 км от Москвы.

Руководитель отдела гостиничного бизнеса JLL Яна Уханова также отмечает увеличение спроса на загородные гостиничные объекты, но не называет этот тренд новым: такая динамика характерна для всех месяцев после окончания режима самоизоляции и период новогодних праздников, по ее мнению, не станет исключением. Консультант отмечает, что снижение спроса могут спровоцировать только новые ограничительные меры — например, запрет на обслуживание гостей в ресторанах в ночное время, ограничение анимации, ограничения в работе спа-комплексов и пр. «Но прогнозировать введение таких мер невозможно»,— констатирует эксперт. Хотя Майя Ломидзе сомневается, что запрет ночных банкетов сильно повлияет на поведение туристов: россияне, по ее мнению, в любом случае найдут способ отметить Новый год.

Партнер Cushman & Wakefied Марина Смирнова рассказывает, что сейчас отели активно увеличивают самостоятельные продажи, так, некоторые подмосковные гостиницы нельзя было забронировать на Booking.com на период вплоть до февраля. «Это говорит о том, что Новый год и новогодние каникулы будут пользоваться повышенным спросом,— те, кто обычно уезжал на это время за рубеж, остаются в России, но постараются провести эти дни не дома»,— поясняет она. Хотя некоторые консультанты предпочитают рассуждать осторожно. Директор направления индустрии гостеприимства CBRE Татьяна Белова напоминает, что общий тренд этого года — резкое снижение глубины бронирований. «Нет гарантии, что даже сделанные брони потом не будут аннулированы гостями, многие будут принимать решение ближе к концу декабря»,— рассуждает она. При этом в итоге, по ее прогнозам, объекты продемонстрируют хороший уровень загрузки. Марина Смирнова ожидает, что показатели достигнут 90–95%.

По словам госпожи Смирновой, качественного предложения в Подмосковье действительно не так много, поэтому наиболее искушенные туристы, несмотря на общую неопределенность, начали бронировать номера еще в августе-сентябре. Отели, по ее словам, отреагировали на эту активность: они начали предлагать свои программы в сентябре-октябре, некоторые даже раньше, чем обычно. Об этом же говорит и Яна Уханова, указывая, что ранние бронирования во многих объектах уже закрыты.

Планы отельеров

Показательна новогодняя программа, к примеру, что планируется в сети загородных отелей «Яхонты» (управляет объектами в Ногинске, Истре и Тарусе). Праздничные мероприятия планируются на период 31 декабря—10 января. В программу включен новогодний банкет, шоу-балет, розыгрыш призов, салют, катание на коньках, рождественские гулянья, концерт бывшей участницы группы Serebro Ольги Серябкиной и пр. Стоимость стандартного номера, рассчитанного на трех человек, на все десять ночей новогодних праздников — 192,4 тыс. руб. Размещение детей от трех до десяти лет на новогодние праздники оплачивается отдельно — 3 тыс. руб. на ребенка за день проживания.

Программа новогодних каникул есть и в отеле Welna Eco SPA Resort в Тарусе. Для гостей предлагается три варианта размещения. Первый — на период 31 декабря—3 января, когда стандартный двухместный номер обойдется от 80 тыс. руб. В стоимость входит завтрак, обед и ужин линии «шведский стол», посещение спа-комплекса без ограничения по времени (включает два бассейна и четыре сауны), анимация и новогодний банкет. В новогоднюю программу входят мастер-классы для детей и взрослых, детский праздник у елки, а также выступления музыкальных групп. Проживание в Welna Eco SPA Resort на период 3–7 января обойдется от 73,6 тыс. руб. для стандартного двухместного номера. В том числе для гостей предусмотрена экскурсия в Тарусу, BBQ, йога, интеллектуальные игры, караоке, просмотр кино на большом экране и пр. Самый дешевый номер в отеле на двух человек на период 7–10 января стоит 44,6 тыс. руб. Программа мероприятий на эти даты сходна с предыдущими периодами.

В подмосковном «Артурс Village & SPA Отеле» на Новый год действуют специальные тарифы. Так, объект предоставляет скидку 10% при бронировании праздничного заезда до 30 ноября, такой же дисконт обещают при бронировании всего периода праздников — с 31 декабря по 8 января, а также при бронировании от трех номеров сразу. Самый дешевый номер на двух человек в «Артурс Village & SPA Отеле» с 31 декабря по 4 января с посещением wellness-зоны на два часа в день обойдется в 78 тыс. руб. В стоимость также входят новогодний банкет и развлекательные программы. В числе мероприятий — елки, мастер-классы, уличные гулянья, дискотеки и пр. Рождественские каникулы с 4 по 8 января в «Артурс Village & SPA Отеле» с доступом к wellness-зоне стоят от 71 тыс. руб. для двух человек в стандартном номере. В программе — праздничный фуршет, семейный турнир по футболу, викторины и мастер-классы.

В комплексе «Болотов.Дача» в Тульской области, как и в прошлом году, планируют три заезда на новогодние праздники — с 30 декабря по 2 января, на 2–5 января и на 5–8 января. В объекте не планируется масштабных развлечений, переодетого Деда Мороза и речи президента, но обещана настоящая елка, просмотр «Иронии судьбы» на проекторе, катание на коньках и с горки. Для каждого заезда шеф-повар «Болотов.Дачи» Антон Спиридонов готовит праздничный ужин — 31 декабря, 4 января и 7 января. На середину ноября доступным был один двухэтажный гостевой дом с кухней и сауной вместимостью до четырех человек на 2–5 января стоимостью 75,76 тыс. руб.

Рост цен

Татьяна Белова указывает, что номера на новогодние праздники в загородных отелях традиционно стоят кратно дороже. «Увеличение стоимости номера варьируется от двух раз и достигает семи—десяти раз в некоторых загородных объектах»,— рассуждает она. При этом многие объекты, по ее словам, ограничили минимальную продолжительность проживания в новогодние праздники: гости могут забронировать не менее трех-четырех ночей.

Яна Уханова отмечает, что цены на трехдневный новогодний пакет в подмосковных отелях в объектах категории «пять звезд» на два дня стартуют от 200 тыс. руб. на двоих.

По оценкам Марины Смирновой, на качественное дорогое предложение ценник в этом году вырастет на 10–15% относительно аналогичного периода прошлого года. Согласно оценкам эксперта, номер повышенной комфортности или коттедж на 31 декабря—2 января может стоить от 150 тыс. руб. за сутки, что примерно в восемь раз превышает уровень цен на такое же предложение в среднем по году.

Загородные отели — не единственный сегмент, получивший дополнительный спрос со стороны туристов. Марина Смирнова указывает на увеличение активности и при бронировании коттеджей для краткосрочной аренды. «Цены повышаются по сравнению с прошлым годом, поскольку растет спрос в условиях относительного дефицита предложения»,— поясняет она. Общее снижение доходов населения, по словам эксперта, тормозит этот процесс, но в основном это чувствуется в случаях среднего ценового сегмента и объектов экономкласса. «На гостиницы и коттеджи высокого ценового сегмента спрос есть, и он будет расти»,— констатирует она. С этим тезисом соглашается и Майя Ломидзе, добавляя, что во многих дорогостоящих объектах номера на новогодние праздники уже распроданы.