«АВА-Петер» попрощается со «Скандинавией»

Компания «АВА-Петер» в этом году проведет ребрендинг и откажется от названия «Скандинавия», под которым работает большинство ее клиник. По оценкам экспертов, смена бренда может обойтись компании более чем в $300 тыс. Юристы отмечают, что на товарный знак «Скандинавия» не распространяется правовая защита и с помощью ребрендинга компания защитит себя от появления одноименного конкурента на рынке медицинских услуг.

Как рассказал „Ъ“ генеральный директор компании «АВА-Петер», управляющей сетью медицинских клиник, Глеб Михайлик, в этом году компания проведет ребрендинг и откажется от названия «Скандинавия», под которым сегодня в Санкт-Петербурге работает девять отделений клиники. «Сегодня акционеры и совет директоров ставят вопрос о ребрендинге. У нас есть клиники «Скандинавия», «АВА-Петер», «АВА-Казань», и это слишком много. Мы хотим создать единый бренд, под которым будут развиваться все наши клиники», — пояснил господин Михайлик.

В компании обеспокоены тем, что название «Скандинавия» — непатентоспособное. Под одноименным брендом работают страховая, туристическая, лизинговая компании, производитель водки. Сергей Спасеннов, партнер компании «Пепеляев Групп», отмечает, что у клиентов может создаться впечатление, что медицинские услуги и продажа алкогольной продукции — это разные направления деятельности одной компании. По мнению эксперта, это негативно влияет на бизнес. По данным базы СПАРК, сегодня в Петербурге под названием «Скандинавия» функционирует 47 юридических лиц.

«Марка узнаваемая, но, к сожалению, во всех направлениях. Мы понимаем, что создание нового бренда потребует дополнительных затрат», — отметил господин Михайлик.

В прошлом году международная финансовая корпорация IFC, входящая в группу Всемирного банка, вошла в капитал «АВА-Петер». В настоящее время компания реализует ряд проектов. В частности, в начале следующего года планируется открыть первую очередь «Северной клиники» в Приморском районе Петербурга, в которой будут работать взрослое и детское амбулаторно-поликлиническое отделения, отделение диагностики и госпиталь с операционным блоком. В Казани была запущена первая очередь клиники «АВА-Казань». Кроме того, компания провела модернизацию республиканского Центра планирования семьи и репродукции. Оборот компании «АВА-Петер» в прошлом году составил €53 млн.

Егор Носков, управляющий партнер юридической компании «Дювернуа Лигал», считает решение компании «АВА-Петер» провести ребрендинг вполне разумным. «Дело в том, что «Скандинавия» — общеупотребительное слово, поэтому правовая защита на него не распространяется. Таким образом, можно легко допустить появление еще одной медицинской клиники с таким названием, но с другим графическим изображением товарного знака. Вполне понятно, что компания хочет зарегистрировать уникальный товарный знак и получить защиту не только на логотип, но и на само название», — поясняет эксперт.

Эксперты полагают, что смена имени не создаст проблем компании. Дмитрий Тихонов, директор клиентской службы DDC Creative Lab, отмечает, что имя «Скандинавия» узнаваемо на рынке медицинских услуг и сохранить лояльных клиентов компании не составит труда. По словам председателя Ассоциации частных клиник Северо-Запада Александра Солонина, сеть клиник «Скандинавия» является крупнейшей в Петербурге и одной из самых крупных в России. «Сеть клиник обладает большой базой клиентов, и смена бренда, скорее всего, не снизит поток пациентов. Вообще хочу отметить, что клиники довольно консервативны, они неохотно идут на смену бренда. Полагаю, что для «Скандинавии» изменение наименования станет еще одним PR-поводом, который позволит продемонстрировать себя на рынке, показать, что компания не боится экспериментировать с новым именем», — говорит господин Солонин.

В компании «АВА-Петер» затраты на ребрендинг пока не подсчитали. По оценкам генерального директора компании «Духовное наследие» Антона Вуймы, совокупные затраты на разработку нового бренда и на рекламное продвижение могут составить более $300 тыс.