Carrera — это "карьера"

Президент TAG Heuer Жан-Кристоф Бабен привез в Женеву очередную выставку, на сей раз посвященную 50-летию одной из самых успешных часовых линий марки — Carrera.

— Почему для TAG Heuer так важна линия Carrera? Потому что она уже много лет остается самой продаваемой во всем мире?

— Это была модель, которая изменила сущность марки. До этого TAG Heuer делала в основном приборы для хронометража, предназначенные скорее для спортсменов и судей, но не для повседневного ношения. Наручные часы если и выпускались, то в очень маленьком количестве. И вот Джек Хойер решил, что неплохо было бы выпустить наручные часы с хронографом.

— С тем самым автоматическим хронографом, которым марка прославилась в 1960-е годы?

— Нет, пока что речь шла о хронографе без автоподзавода. Джек спроектировал в 1963 году классический спортивный хронограф. Очень простой, легко читаемый, я сказал бы, вдохновленный архитектурой того времени, ее пуризмом и элегантностью. Он решил показать, что эти часы предназначены не только для спортсменов. Но надо было придумать новой модели название. Помог случай: он встретил организаторов одной из самых знаменитых и опасных гонок того времени Carrera Panamericana. На латиноамериканском континенте Джек чувствовал себя как дома, его жена была родом из Аргентины, он свободно говорил по-испански, и он сразу же понял, что Carrera — это магическое слово. За ним не только гонка, машины, призы... Это еще и "карьера" в переводе с испанского.

— Название удачное, но оно не помогло часам пережить появление кварцевых механизмов. Как мы помним, Carrera исчезла точно так же, как и Panamericana.

— И точно так же возродилась! Да, вы правы, 1970-е годы были мучительными для марки. В Швейцарии тогда разорилось большинство поставщиков механизмов и деталей. Производство почти что погибло, но Джек все-таки смог перепрофилировать мастерские. Они стали производить кварцевые часы для ныряльщиков. Ими марка и была известна с 1978 по 2000 год. О былых хитах — Carrera, Monaco, Monza — вспоминали только в крошечных мемориальных сериях.

— Значит, Carrera вернулась после того, как бренд TAG Heuer стал принадлежать группе LVMH?

— Вот именно. Я пришел работать в 2000 году, и мы стали думать о том, как вывести марку из ниши спортивных часов. Мы поставили прежде всего на Carrera. Обсудили это с Джеком и в 2001-м возродили линию. Сначала в более традиционном виде, а потом, в 2004-м,— в более спортивном. Эта модель имела невероятный успех, и между 2004 и 2012 годами наша Carrera была главной моделью TAG Heuer в мире.

— А как же культовые часы Monaco, сделанные в то же самое время, в 1960-х, и имевшие такую же славу?

— Я не сказал бы "такую же". Да, тот же хронограф и та же эпоха. Две вещи, созданные на основе одного и того же механизма — хронографа с автоподзаводом, который придумали стараниями Джека Хойера. Однако вещи очень разные. Monaco — отличные часы, но квадратные и с непривычной расцветкой. Вы знаете, что с круглыми часами не могут сравниться по популярности никакие другие. Monaco оказалась идеальной моделью для трендсеттеров, пользовалась успехом и спросом в больших городах, среди людей, неравнодушных к моде, искусству, кино. Таких, как вы знаете, в мире отнюдь не большинство. По сравнению с бешено популярными Carrera Monaco были и остаются менее востребованными часами. Хотя дух поп-арта и воспоминания о 1960-х в Monaco даже сильнее.

— Чем была для вас эпоха 1960-х? Это ведь ваше детство и зрелость ваших родителей.

— Я, как и вы, задел это время только по краю. Но я, конечно, помню песни The Beatles, яркие цвета поп-арта и волосы до плеч, которые я носил в университете. Видел ли я в то время часы Carrera? Едва ли, но для нас теперь это культовая модель, способная рассказать и о том и о нашем времени. И их объединить. У нее огромный потенциал для развития. В этом году мы сделали юбилейную модель, циферблат которой вновь, как и 50 лет назад, нарисовал Джек Хойер. Carrera Jack Heuer с ее головками и кнопками, вынесенными на "12 часов", будет выпускаться весь год и будет ограничена его рамками — как миллезимное шампанское. Или модель с корпусом из неэпоксидного карбона, который мы впервые сделали безопасным и гипоаллергенным. Часы весят всего 70 г — мы привезли их в Женеву и спустя три часа имели столько заказов, что немедленно решили выпустить целую серию. Видите, какие возможности у 50-летней Carrera!

Подробнее о модели TAG Heuer Carrera — в материале "Управление временем".