ММВЗ отбил "Бастион" у конкурента

Как стало известно Ъ, ТД "Межреспубликанский винный завод" (МВЗ) стал владельцем коньячного брэнда "Бастион". Бывший владелец брэнда — Русская винно-водочная компания (РВВК) продала "Бастион" за $25 млн. Ранее наиболее вероятным покупателем коньячного брэнда считалась ГК ОСТ, на заводе которой с 2001 года разливался "Бастион".

Как рассказал Ъ источник в РВВК, МВЗ стал новым владельцем коньячного брэнда "Бастион". Ранее наиболее вероятным покупателем брэнда называлась ГК ОСТ, предложившая за "Бастион" $28 млн (Ъ подробно писал об этом 2 июля). Однако вчера гендиректор ГК ОСТ Александр Лазуто подтвердил Ъ, что компания отказалась от покупки "Бастиона" в последний момент, но по каким причинам, он говорить отказался. Собеседник Ъ в РВВК уточнил, что предложенная МВЗ цена была значительно ниже предложения ОСТ — $25 млн, однако руководству РВВК были представлены "дополнительные бонусы". Эту информацию вчера подтвердил директор по маркетингу и развитию РВВК Михаил Назаренко.

Директор по связям с общественностью МВЗ Светлана Сенковская считает, что покупка "Бастиона" позволит улучшить коньячную линейку МВЗ. "Теперь 'Бастион' закрывает последнюю не охваченную нашими брэндами ценовую нишу премиум",— комментирует причину покупки госпожа Сенковская. В линейке завода сейчас представлены коньяки "Арбатский", "ММВЗ" (3 и 5 звезд), "Кутузов", "Кутузов специальный" и Jenssen.

Торговый дом "Межреспубликанский винзавод" объединяет шесть заводов: Московский межреспубликанский винодельческий завод (ММВЗ), Наро-Фоминский ЛВЗ, Московский завод шампанских вин, молдавский винно-коньячный завод СП "Кэлэрашь Дивин", болгарский винзавод "Винпром Русе" и французский коньячный Jenssen SAS. В 2006 году выручка ТД составила примерно 3,54 млрд руб. По данным Союза участников алкогольного рынка (СУАР), за первое полугодие 2007 года МВЗ произвел 128 тыс. дал водки и ликероводочной продукции.

Гендиректор ГК "Русский алкоголь" Сергей Сорокин считает, что рыночная стоимость "Бастиона" не превышает $15-17 млн, а такая высокая цена сделки отражает "имиджевую наценку". По данным Союза участников алкогольного рынка, марка "Бастион" занимает 13% российского коньячного рынка. В 2006 году объем продаж "Бастиона" составил 100 тыс. дал. По словам госпожи Сенковской, план производства на 2007 год — 200 тыс. дал.

Это уже вторая покупка МВЗ за последний месяц. В конце лета компания стала собственником водочного брэнда "Флагман", ранее также принадлежавшего РВВК. И "Бастион", и "Флагман" разливались на заводе ГК ОСТ по производственному заказу. В начале недели стало известно, что МВЗ ведет переговоры о том, чтобы с ноября прекратить производство "Флагмана" на заводах группы ОСТ и РВВК и начать производство на собственном заводе в Наро-Фоминске. С этой недели с производства завода ОСТ в Черноголовке снят и "Бастион". Как рассказала госпожа Сенковская, в ближайшее время "Бастион" будет разливаться на Московском межреспубликанском винодельческом заводе. Таким образом, ОСТ лишился премии за розлив коньяка, которая составляла 20 млн руб. в год. За розлив "Флагмана" ОСТ получает премию 120 млн руб. в год.

По информации источника Ъ, знакомого с планами МВЗ, это не последняя крупная покупка. Сейчас ведутся переговоры о покупке московского завода коньячных вин КиН. Как ранее писал Ъ (см. Ъ от 26 июля 2007 года), заводом активно интересовались представители Банка Москвы, которым принадлежит контрольный пакет акций торгового дома МВЗ. Вчера председатель совета директоров КиН Армен Еганян отказался комментировать эту информацию.