Цифровую книгу листают не спеша

Выручка ГК «Литрес», которая занимает около 70% рынка цифровых книг в России, выросла в первом полугодии на 27%, что заметно уступает динамике последних лет. Прежние темпы роста вернутся за счет подписных сервисов и сегмента самиздата, надеются в компании. Молодой сегмент цифровых книг неизбежно ждет замедление развития, но в ближайшие годы он все равно будет обгонять рынок бумажных книг, считают эксперты.

Фото: РђР»РµРєСЃР°РЅРґСЂ РњРёСЂРёРґРѕРЅРѕРІ, Коммерсантъ / купить фото

По итогам первого полугодия 2021 года выручка группы компаний «Литрес» (включает сервисы «Литрес», MyBook, LiveLib, «Литрес: Самиздат» и др.) выросла на 27% в сравнении с первым полугодием 2020 года, рассказали “Ъ” в компании. Абсолютные цифры там не раскрывают. Выручка электронной библиотеки «Литрес» по итогам всего 2020 года составляла 5,08 млрд руб., говорилось в годовом отчете Ozon (Ozon Holdings владеет 42,27% группы через зарегистрированную на Кипре Litres Holdings Ltd).

Рост выручки ГК заметно замедлился по сравнению с предыдущими периодами (см. график). Гендиректор группы Сергей Анурьев говорит, что рост оказался «в рамках ожиданий», снижение темпов он связывает с сегментом аудиокниг. Так, в первом полугодии 2019 года случился резкий рост их продаж в приложениях Android, и аудиосегмент вырос почти на 170%, что обусловило более высокие показатели всего рынка цифровой книги в целом и высокую базу того периода.

Конкуренты «Литреса» отмечают влияние высокой базы 2020 года для этого рынка. Выручка Bookmate в России в первом полугодии 2021 года выросла на 10%. «Сказывается большой карантинный прирост базы в апреле—мае 2020 года»,— говорит гендиректор сервиса Андрей Баев.

«Безусловно, одним из самых заметных скачков прироста аудитории можно назвать весну 2020 года, однако после этого рост стабилизировался»,— говорит генеральный директор Storytel Russia Борис Макаренков, не уточняя цифр.

В ГК «Литрес» рассчитывают вернуться на ежегодную динамику в 30–35% по мере роста доли подписок и абонементов в выручке. Пока на запущенную летом 2020 года систему абонементов пришлось около 13% выручки сервиса «Литрес», позже эффект будет заметнее, говорит Сергей Анурьев. Важным драйвером он называет категорию независимой литературы (самиздата). По итогам первого полугодия выручка платформы «Литрес: Самиздат», где публикуются независимые авторы, выросла на 27% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

У других участников рынка самиздата динамика еще выше. Оборот платформы Litnet в первом полугодии 2021 года по сравнению с первым полугодием 2020 года вырос на 129%, рассказал сооснователь этого сервиса Сергей Грушко. Аудитория самиздата существенно выросла в 2020 году, когда во время локдаунов издательства останавливали выходы новинок и читатели мигрировали на самиздат-платформы, объясняет он. Не исключено, что отдельные жанры, прежде всего легкие, могут почти целиком уйти в самиздат, как это произошло, например, с любовным романом на американском рынке; похожий переход происходит с фантастикой и фэнтези, говорит глава Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов.

«Станет ли самиздат главной движущей силой цифровых книг, будет зависеть от количества читателей, которые предпочтут легкую (и более дешевую) литературу книгам традиционных издателей»,— рассуждает он.

Сокращение темпов роста рынка цифровой книги Владимир Харитонов считает закономерным, напоминая, что в начале нулевых, когда он рос «практически с нуля», темпы были экспоненциальными. По мнению основателя и гендиректора издательской группы «Альпина Паблишер» Алексея Ильина, в обозримой перспективе этот сегмент будет обгонять бумажный книжный рынок, который вырос на 10% за первое полугодие, сообщал “Ъ”. «Думаю, выход на темпы роста выше 30% возможен, но это не самоцель. Даже 15% — очень хороший показатель»,— добавил он.