Отечественные фильмы взяли кассу качеством

Российские кинотеатры в новогодние каникулы собрали рекордную кассу. За первую неделю года сборы составили почти 4 млрд руб. Это на 12% больше прошлогоднего результата. Основную выручку сделали отечественные фильмы. Так, комедия «Полицейский с Рублевки. Новогодний беспредел» заработала в новогодние праздники около 700 млн руб. А военная драма «Т-34» собрала 1,2 млрд руб.

Подобные результаты говорят о том, что качество российских фильмов значительно выросло, и они могут конкурировать с голливудскими блокбастерами. Так считает киноэксперт, член экспертного совета Фонда кино Олег Иванов: «Общий рост кассы говорит о том, что это не лоббирование российского кино, которое искусственным образом кем-то было создано, а это выбор зрителя. “Т-34” по итогам проката сейчас повторяет прошлогодний результат “Движения вверх”. Мне кажется, произошла какая-то перезагрузка новогодней битвы. Если 2-3 года назад мы шутили, что и через 10 лет у нас в Новый год будет выходить очередная серия “Богатырей” вместе с очередной серией “Елок”, то уже в течение двух лет происходят какие-то корневые сдвиги в российском кино, которые показывают, что оно в предшествующие периоды не добирало, потому что было недостаточное качество зрелищности, на каком-то содержательном уровне были просчеты. Если бы была зачистка, то она бы не привела к росту всей кассы, просто она бы означала, что выросла доля, не пустили иностранные фильмы, но зритель на наши фильмы отреагировал плохо и не пошел в кинотеатры. В данном случае ситуация обратная: именно российские фильмы в топ-10 заняли лидирующие позиции. Вообще, выйти на уровень больше 4-6 млн зрителей и больше могут исключительные картины».

В этом году все крупные голливудские премьеры Минкульт передвинул на 13 декабря. Тогда одновременно вышли новый «Человек-паук», «Бамблби», «Аквамен» и анимационный «Гринч». Однако кинотеатрам удалось сохранить жанровое разнообразие в новогодние каникулы. Этим и объясняются рекордные сборы, пояснил гендиректор российского представительства компании Comscore Роман Исаев: «Несмотря на все усилия Министерства культуры отдать новогоднее экранное время исключительно российским фильмам, все-таки кинотеатрам удалось найти возможность организационную и техническую для того, чтобы держать на экранах и те картины, которые стартовали под давлением Минкульта на датах более ранних, чем они были запланированы изначально, тот же “Гринч”, который, наверное, больше всех пострадал из-за новогодних передвижек. Да, он достаточно хорошо работал на новогодний праздник, он был востребован и детьми, и их родителям.

Каждый сегмент аудитории получил ту картину, которая была ему интересна.

“Полицейский” половину своей кассы собрал в декабре, потому как стартовал 20-го числа, дал потрясающий сарафан, народ активно делился своими положительными эмоциями от просмотра данной картины, что придало ей очень мощный и хороший импульс для работы на новогодних праздниках. А что касается “Т-34”, который в широкий прокат вышел с 1 числа, картина оказалась абсолютно актуальной, интересной для широчайших слоев аудитории в силу своей политической и исторической ориентированности. Картина большая, яркая, с огромным количеством спецэффектов, сделана очень качественно. Вот это все стало той суммой слагаемых успеха, которая аудиторию в кинотеатры привела на эту картину. Достаточно агрессивная рекламная кампания, любой потрясающий своим креативом маркетинг может вытянуть первый уикенд, но если картина плохая, то сарафаном и откликами зрительскими дальнейший проект фильма практически убивается».

Единственная зарубежная премьера новогодних выходных «Мэри Поппинс возвращается» собрала с 3 января менее 160 млн руб.