Волгоград вывели в «Высшую лигу»

Краснодарская сеть спортивных магазинов «Высшая лига» объявила о выходе в Волгоград. До конца 2007 года здесь планируется открыть пять объектов, что, по прогнозам менеджеров компании, позволит занять, как минимум, 30%-ную долю волгоградского рынка спортивной одежды и инвентаря. Эксперты оценили планы «Высшей лиги» по открытию модных спортивных магазинов как реальные, поскольку «этот сегмент практически свободен». Действующие игроки волгоградского рынка заявляют, что пока не рассматривают «Высшую лигу» в качестве конкурента.

Вчера менеджеры краснодарской сети спортивных магазинов «Высшая лига» официально объявили о выходе на волгоградский рынок. Три магазина сети будут открыты 11 ноября, еще два — в 2007 году. В компании выход на волгоградский рынок объясняют «интересной для сети емкостью рынка». При этом в «Высшей лиге» сообщили, что в Волгограде организуется отдельный филиал и сеть претендует на 30%-ную долю местного рынка. «Для ритейл-сетей, даже крупных, выход в новый регион сразу тремя магазинами — это серьезный шаг», — заявил руководитель отдела по связям с общественностью «Высшей лиги» Станислав Логачев. Расположение магазинов на севере и в центре Волгограда он объяснил «как стандартными показателями», такими как трафик проходимости, «так и особенностями Волгограда». Как пояснил господин Логачев, недвижимость под магазины компании находится как в собственности, так и на условиях аренды. «Здесь приоритетны сами показатели потенциального места», — отметил он. При этом Станислав Логачев не исключил, что в дальнейшем сеть будет расширена, правда, отметив, что «для нас важнее качество функционирования существующего магазина, нежели скорейшее открытие нового». Говорить об инвестициях в волгоградскую сеть в «Высшей лиге» не стали, однако, по экспертным оценкам, открытие одного объекта обойдется не менее чем в $200 тыс.

По словам господина Логачева, в магазинах сети будут представлены все основные мировые бренды спортивной моды. «При выходе на рынок Волгограда компания использует новую для себя концепцию — магазины спортивной моды, так как, по мнению экспертов и менеджмента, данное позиционирование актуально для волгоградского рынка, где развито направление монобрендовых магазинов, — пояснил Станислав Логачев. — Компания же планирует занять нишу мультибрендов, которые на рынке Волгограда представлены лишь сетями «Спортмастер» и «Интерспорт».

В сеть «Высшая лига» (Краснодар) входит 33 магазина, расположенных в Краснодаре, Ростове, Сочи, Новороссийске, Геленджике, Анапе, Ставрополе и Таганроге. Входит в тройку крупнейших спортивных ритейл-сетей России. Основана в 1995 году. Владельцы — физические лица. Их имена и финансовые показатели компании не раскрываются.Лидер волгоградского рынка спортивного ритейла — компания «Спортмастер» — занимает примерно 30%-ную долю. Также в Волгограде действуют сети «Интерспорт», Adidas. Nike, Reebok и Puma представлены монобрендовыми бутиками.

Потенциальные конкуренты пока осторожно оценивают появление на рынке нового игрока. «Конечно, будет определенное перераспределение клиентов, но те, кто к нам лоялен, останутся с нами, — заявили в сети магазинов «Спортмастер». — Мы будем решать проблемы по мере их появления». В компании «Интерспорт» заявили, что вообще не рассматривают «Высшую лигу» «как своих потенциальных конкурентов».

По экспертным оценкам, волгоградский рынок легко сможет принять еще одного игрока. По мнению начальника отдела исследования департамента потребительского рынка администрации Волгограда Дмитрия Семененко, «волгоградский рынок выдержит еще много игроков, но при условии, что магазины будут открываться не только в центральных районах». «Это хороший бизнес, который будет успешно развиваться и приносить прибыль, при условии, что в магазинах будет представлена не только одежда, но и спортивное оборудование, — отметил господин Семененко. — Только в этом случае компания сможет занять лидирующие позиции». По его мнению, приход сети «Высшая лига» «будет только плюсом», так как «ниша специализированных спортмагазинов практически свободна».

Андрей Петров