Ковида бояться — в ТРЦ не ходить

На начало майских праздников Shopping Index в Екатеринбурге почти приблизился к отметке 2019 года. Представители екатеринбургских торговых центров отмечают, что достигли допандемийных показателей по посещаемости еще в апреле, а в майские праздники, из-за жаркой погоды, посещаемость, по отношению к апрелю была ниже. Кроме того, в торговых центрах отметили, что из-за спокойного информационного поля по поводу пандемии, посетители активнее возвращаются в ТРЦ.

По данным Watcom Group, с 26 апреля по 2 мая Shopping Index (количество посетителей на 1 тыс. кв.м торговой площади) в Екатеринбурге почти приблизился к отметке 2019 года. Так, показатель Shopping Index восстановился на 97,44% к уровню 2019 года. С 3 по 9 мая он немного опустился до -6,28% (93,72% от уровня 2019 года).

По словам президента Watcom Group Романа Скороходова, на увеличение посещаемости в городе на майские праздники повлияли несколько факторов: сокращение возможностей для турпоездок за границу и снижение негативного психологического фона, связанного с пандемией.

«Длинные выходные, теплая погода способствовали тому, что оставшиеся в городе люди (кто не уехал на дачу) активнее посещали в торговые центры. Также во время майских праздников в ТЦ было расширено количество пунктов вакцинации»,— прокомментировал господин Скороходов.

Стоит отметить, что показатели по Екатеринбургу более положительные, чем в столице. Так, в Москве на 3–9 мая Shopping Index равнялся -7,4% (92,6% от уровня 2019 года).

В торговых центрах «Гринвич» и «Пассаж» посещаемость превысила показатели 2019 года, рассказал “Ъ-Урал” директор ТРЦ Дмитрий Сарапульцев. «Мы превысили 2019 год еще в апреле. Коллекции новые пошли, народ ожил, фудмаркет Estory у нас открылся — он тоже дополнительный трафик принес. Также в апреле фильмы более-менее хорошие шли в кинотеатре. Если говорить про майские праздники, то визуально было чуть меньше людей в связи с жаркой погодой»,— прокомментировал господин Сарапульцев. По его словам, показатель по трафику в «Гринвиче» превысил показатель 2019 года на десятки процентов.

О восстановлении трафика в апреле говорят в ТРЦ «Радуга-парк» и ТЦ Sila Voli. «Апрель по трафику был очень хороший, после майских праздников был небольшой спад. Однозначно люди перестали бояться»,— рассказала директор УК Sila Voli Зиля Большакова.

Генеральный директор ТиДЦ «Европа», региональный представитель Российского совета торговых центров (РСТЦ) Марина Крупина рассказала, что в период прихода новых коллекций и маркетинговых мероприятий прирост по посещаемости в этом году составил от 7 до 10% к уровню 2019 года.

«Для нашей целевой аудитории майские праздники являются поводом для выезда за пределы города. Так было в 2019 и 2021 год — не исключение. В целом мы фиксируем восстановление трафика прошлых лет. Можно даже отметить прирост к 2019 году в определенные периоды. И это хорошая тенденция»,— отметила госпожа Крупина.

На фоне ограничения на выезд за границу для туристических целей трафик в торговых центрах в целом восстановился, хотя уровень его конвертации в покупки ниже, чем до пандемии, отметил гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. По его мнению, с точки зрения трафика позитивная динамика будет сохраняться, но переориентация на покупки в онлайн влияет на сокращение расходов покупателей в торговых центрах.