Wow идеи

Изобретатели взялись за производство часов, в которых философская концепция важнее точного времени. Текст: Анастасия Джмухадзе

«Мы с Джоном Каллестадом несколько дней занимались дерт-сейлингом в пустыне Невады и знали только, что в пятницу должны приехать наши жены. Но часы-то показывали только время. Так за пивом у костра родилась идея сделать „дневные часы” - с семью делениями на каждый день недели,— рассказывает Марк Пирс, один из основателей компании Day Clocks, у которой более 200 ритейлеров в США и Канаде. - Это подарок для тех, кто никуда не спешит». Часы стоят в зависимости от модели от $39,95 до $155 и пользуются популярностью в качестве подарка путешественникам и пенсионерам.

Кажется, уже сложно придумать инновационные часы: изменить можно только дизайн, точность измерения и количество функций. Своего покупателя находят те, кто максимально усложнил задачу определения времени.

Часовой мастер Евгений Брянцев выпускает за 1200–1400 руб. ходики в античном стиле: стрелки идут в обратную сторону, но время все равно показывают правильное. Лимитированные серии покупают в основном коллекционеры.

В условиях жесткого тайминга японский производитель Tokyo Flash предлагает не забывать о тренировке ума. Чтобы узнать время, теперь придется сначала научиться заново его определять и подсчитывать: бинарные часы стоимостью $80–130 выглядят как разноцветные лампочки и штрихи на дисплее и скорее напоминают головоломку. На сайте представлены 42 модели «часов для умных»; они продаются также в Великобритании, США и Канаде, в дальнейшем планируется выход на европейский рынок.

Relativity Watch (часы относительности) с ежесекундно движущимся циферблатом напоминают о теории Эйнштейна, сбивая с толку. Благодаря невысокой цене — $29,90 — производители рассчитывают привлечь молодежную аудиторию.

ЯЙЦА С УМОМ

Сковородкой с термоспотом на кухне никого не удивишь. Но британские ученые решили пойти дальше и вживить технологию прямо в продукты.

Теперь яйца смогут самостоятельно указать, когда они идеально сварены. По словам руководителя разработки Жиля Бомона из научно-исследовательской компании B&H Colour Change (один из лидеров в области термочувствительных материалов и красок), «решена проблема, которая десятилетиями мучила людей за завтраком». На яйцо наклеивается индикатор, который покажет льва — логотип Совета британской яичной промышленности, основанного в 1986 году, когда яйцо будет сварено, например, вкрутую. Для яиц всмятку нужно просто взять другую наклейку. Обещают, что в продаже «умные яйца» появятся уже в ближайшее время.

АМПЕР, ЕЩЕ АМПЕР!
Шпаги и рапиры ушли в прошлое. Современные дуэлянты, желая испытать силу воли, вооружаются Shocking Duel.

Устройство внешне похоже на джойстик, но по сути это электрошокер, увеличивающий мощность заряда каждые пять секунд. За $19,99 можно вызвать на поединок друга или врага — посмотреть, кто дольше продержится. Верхняя граница заряда не установлена. В серии экстремальных игр есть и другой аппарат — Lightening Reaction Xtreme, рассчитанный на четверых игроков. Когда загорается лампочка, нужно успеть нажать кнопку как можно быстрее — проигравший получает ощутимый удар током. В интернет-магазинах товар пользуется спросом. Интересно, когда с помощью подобных устройств будут поднимать накал схватки на телевикторинах?

ШОКОВОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ
Сложные профессиональные товары и громоздкие устройства «публичного» сервиса перекочевывают в сферу личного потребительского опыта. Эта трансформация способна и привлечь новую аудиторию, и создать совершенно новые рынки. Текст: Алексей Гостев

Страх смерти стал отличным фундаментом для множества бизнесов. Недавно компания Philips добавила к ним еще один, очень необычный.

Большинство жителей развитых стран умирают от сердечного приступа с последующей остановкой сердца. Заново «запустить» сердце можно специальным прибором, действующим на сердечную мышцу при помощи электрошока. Раньше они были доступны только медицинским работникам. Но недавно Philips решила вывести шоковые реаниматоры на потребительский рынок.

Домашняя версия этих опасных приборов специально сделана «защищенной от идиота»: аппарат сам определяет, какое воздействие необходимо пациенту. Затем он тихим, спокойным голосом дает оператору инструкции, так что управлять им может совершенно неподготовленный человек. Стоит устройство примерно $1,6 тыс. Целевая аудитория — близкие людей с повышенным риском сердечных заболеваний, особенно те, кто живет вдали от центров медицинской помощи. Другой сегмент — компании, чьи владельцы озабочены тем, что им может потребоваться оказать срочную медицинскую помощь своим сотрудникам (в США смерть сотрудника на рабочем месте — кошмар для работодателя из-за последующих страховых выплат). Об объеме рынка реаниматоров можно судить хотя бы по такому мрачному факту: ежегодно только в США регистрируется 450 тыс. смертей от остановки сердца.

«Говорящие электрошокеры» Philips подтверждают общий тренд: все больше товаров перекочевывает из публично-профессионального пространства в дома рядовых потребителей. В США, например, сегодня модно держать дома профессиональные метеорологические станции. Компания Davis Instruments производила оборудование для аэропортов и океанских судов. Сегодня большинство ее товаров продается на потребительском рынке. Несмотря на огромное количество метеосайтов, все больше людей хотят получать информацию о погоде из первых рук. Метеорологи-любители объединяются в интернет-сети, например Weathermatrix.com и Weatherforyou.com. Туда стекаются и данные с домашних метеостанций, что позволяет получать детальную информацию о погоде в конкретном районе.

Еще одна сфера «приватизации» публичных товаров — профессиональные пивные краны и охладители, появившиеся в последнее время в тысячах частных домов Европы. На сегодняшний день компания Krups-Heineken продала уже более 150 тыс. устройств, наблюдать которые раньше можно было только за барной стойкой. Теперь пиво можно разливать в любых количествах, а главное, потребитель получает все элементы «барного опыта» у себя дома. Стоит это удовольствие около $250. Кран с холодильником обойдется примерно в $1 тыс.

Профессиональные и публичные товары как объект частного потребления — неплохой генератор идей. Какой продукт окажется следующим? Домашние подъемные краны или экскаваторы? Достаточно только посмотреть, какая ниша еще не занята,— и попытаться вывести на рынок новый «профессиональный товар для домашнего пользования».