Без работы точно не останутся

Без работы точно не останутся

Каждый десятый россиянин считает маркетинг перспективной нишей для карьерного роста, согласно исследованию «СберМаркетинга»

Почти треть россиян хотели бы, чтобы их дети построили карьеру в области маркетинга и рекламы. Профессия маркетолога привлекает уровнем зарплат, возможностью удаленной работы и стабильными перспективами трудоустройства: спрос на специалистов этой сферы в России активно растет.

В России растет спрос на специалистов в сфере маркетинга и рекламы. В 2023 году вакансий по этому направлению стало в 2,5 раза больше. Наиболее остро потребность в квалифицированных кадрах испытывают новые бренды, которые пришли на смену покинувшим российский рынок иностранным компаниям.

Исследование Nielsen IQ показывает: менее чем за полгода только в сегменте FMCG-продукции на рынок России вышли 7,3 тыс. новых компаний. Ушедшим брендам на построение репутации в стране понадобилось по 20–30 лет. Новым игрокам сейчас приходится проделывать тот же путь, но в гораздо более сжатые сроки. Каждый хочет заявить о себе, рассказать о своей продукции и сделать ее узнаваемой. Добиться этого без команды высококлассных маркетологов — задача трудновыполнимая.

Рост спроса на рынке труда положительно сказывается и на имидже профессии. Маркетинг уже сейчас входит в топ-7 наиболее востребованных профессиональных направлений в стране. По данным проведенного «СберМаркетингом» социологического опроса, перспективной ее считают 11% россиян — каждый десятый. 32% респондентов также хотели бы, чтобы их дети в будущем строили карьеру именно в области маркетинга и рекламы.

Любопытно, что сами маркетологи ставят свою профессию на первое место. Такого мнения придерживаются 43% респондентов. При этом сфере IT досталось лишь второе место и 41% голосов.

Среди основных преимуществ профессии россияне чаще называют хорошую зарплату (14%), творческое начало (10%), востребованность и актуальность (7%). Маркетологи также отмечают большой выбор направлений для работы (11%), возможности для профессионального роста и общение с людьми (по 8%).

Специалисты в области маркетинга также отмечают, что за последние годы их функционал претерпел значительные изменения, а сама сфера становится все ближе к IT.

«Маркетинг трансформируется под влиянием новых технологий. Активно развивается тренд на цифровизацию рабочих процессов. С одной стороны, это удобно, но с другой — требует от специалистов внедрения новых подходов и инструментов, в том числе умения работать с Big Data, AI и нейросетями»,— комментирует Анна Тупикина, директор по маркетингу «СберМаркетинга».

В цифровых технологиях маркетологи прежде всего видят помощников, а не конкурентов. Так, 14% респондентов отмечают, что профессия сохранится в будущем, а искусственный интеллект не сможет взять на себя все функции человека. Еще 12% заявили, что драйвером роста популярности направления выступают новые бренды. Наконец, 20% респондентов верят, что умение продвигать и продавать товары и услуги было и будет актуальным во все времена.

ООО «С-Маркетинг»