Жатва Гиппократа

В сфере лекарственного обеспечения населения разгорелся новый скандал. В рамках нацпроекта "Здоровье" пациентам пытались навязать лекарства, а с фармкомпаний взять за это деньги. Как стало известно Ъ, производителям лекарств вместе с корреспонденцией Минздравсоцразвития было разослано предложение разместить в медицинских рецептах наименования их продукции и заплатить за эту услугу 300 тыс. руб. Эксперты расценили такое информационное сопровождение нацпроекта как попытку "незаконного и неэтичного продвижения" лекарств через медиков.

Предложения о новом способе продвижения препаратов поступили в фармкомпании в комплекте с корреспонденцией от замглавы Минздравсоцразвития Руслана Хальфина. В письмах сообщалось, что в рамках нацпроекта "Здоровье" запланировано издание информационных брошюр "Кодекс здоровья и долголетия", который призван "обеспечить население индивидуальными информационными материалами, отражающими современные сведения о здоровом образе жизни, заболеваниях и методах борьбы с ними". Этими "методичками" планировалось снабдить кабинеты участковых терапевтов и врачей общей практики. Изданием брошюр занималась компания "ГЭОТАР-медиа" — подрядчик информационного сопровождения нацпроекта "Здоровье" (бюджет информпроекта на 2006 год составил 280 млн руб.). "ГЭОТАР-медиа" предлагала рекламировать медпрепараты на страницах буклета: в нем перечислялись симптомы заболеваний и лекарства, которыми следует лечиться, а производителям было обещано печатать названия их препаратов "красным полужирным шрифтом". Кроме того, к буклету прилагался образец рецепта с уже впечатанным названием лекарства, так что врачу оставалось лишь поставить на рецепте свою подпись. "Ваш препарат будет нанесен на рецепт как рекомендованный",— говорилось в письме. За подобное "продвижение товара" фармкомпаниям предлагалось заплатить 300 тыс. руб. Проект "ГЭОТАР-медиа" был запущен в конце прошлого года, и в письме его авторы обещали, что в 2007 году аудитория брошюр с "индивидуальной рекламой" достигнет 2 млн человек.

Инициатива "ГЭОТАР-медиа" вызвала возмущение экспертов.Глава межрегиональной общественной организации "Общество фармако-экономических исследований" Павел Воробьев сообщил Ъ, что рассылка подобного коммерческого предложения широко обсуждалась в сообществе врачей-терапевтов, которым и предлагалось выписывать "фирменные" рецепты.

"Это бессовестная попытка сбора денег с фармпроизводителей,— считает господин Воробьев.— И крайне неэтичное предложение врачам, которым предлагается навязывать пациентам конкретные препараты". По словам господина Воробьева, маркетинговые бюджеты фармкомпаний и до сих пор нередко шли на "продвижение препаратов через врачей", однако "нынешняя инициатива идет под эгидой нацпроекта и правительства".

Доцент Академии имени Сеченова, член экспертного совета Минздравсоцразвития, занимающаяся проблемами информационно-рекламного маркетинга на фармацевтическом рынке Елена Вольская сообщила Ъ, что к ней информация о сообщении поступила от "ряда фармкомпаний, входящих в Ассоциацию международных фармпроизводителей". "По моей информации, никто из производителей на это 'спецпредложение' не согласился. Это бы продемонстрировало их непрофессионализм, поскольку издатель просто не представляет себе этических условий регулирования оборота лекарственных средств. Очевидно, что 'ГЭОТАР-медиа' попробовала использовать нацпроект для своей коммерческой пользы". Экс-юрист "Ассоциации международных фармпроизводителей" Светлана Завидова сообщила Ъ, что, по признанию фармпроизводителей, издатель не только присылал письма с "коммерческим" предложением по обычной и электронной почте, но и "излагал суть проекта при личной встрече с менеджерами компаний". Среди получателей предложений "ГЭОТАР-медиа" на фармрынке называют компании Gedeon Richter, Egis, Krka и Pliva. Причем последняя оказалась в весьма сомнительном положении, поскольку именно производимый ею препарат, антибиотик сумамед, был использован "ГЭОТАР-медиа" в качестве примера успешного "партнерства": наименование лекарства издатель просто вписал в образец рецепта, который содержался в письме фармкомпаниям.

В перечисленных компаниях не смогли или отказались подтвердить получение корреспонденции, сославшись на то, что в фирмы приходит "много рекламного спама". Директор по маркетингу компании Egis Сергей Давыдов заверил Ъ, что в его компанию такого предложения не поступало, однако он "слышал о самом факте рассылки корреспонденции" и считает эту идею "безобразием": "Это крайне неэтичная история, и мы бы никогда не стали в ней участвовать".

Между тем, менеджер дирекции продаж рекламы "ГЭОТАР-медиа" Александр Ионов подтвердил Ъ, что компания действительно рассылала письма фармпроизводителям: "В качестве дополнительной услуги мы предлагали им поучаствовать в проекте 'Кодекс здоровья и долголетия', заплатив нам за партнерство. Дело в том, что металлические стойки для брошюр, которые мы должны были поставлять в клиники, потребовали высоких затрат, и мы хотели хоть как-то окупить их за счет специального предложения фармацевтам".

Предложение "ГЭОТАР-медиа" уже заинтересовало замруководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Андрея Кашеварова. "Мы готовы рассмотреть эту тему. Требуется внимательное и детальное изучение, чтобы квалифицировать в ней отсутствие или наличие нарушения законодательства",— заявил он Ъ.