В последний путь с инфляцией

Официальные доходы похоронного бизнеса растут быстрее инфляции, но медленнее смертности. Исходя из данных Росстата, оборот рынка увеличился в 2021 году на 12,5%, до 80,4 млрд руб. Это самый большой рост за семь лет, но смертность повысилась на 15,1%. Участники рынка говорят о желании граждан сэкономить. Но эксперты полагают, что на самом деле доходы выросли на 30–50%, а разницу объясняют активизацией перехода похоронного бизнеса в теневой сектор. Ситуация может измениться после принятия рассматриваемого сейчас закона «О похоронном деле».

Фото: Антон Белицкий, Коммерсантъ

Оборот рынка ритуальных услуг РФ в 2021 году увеличился на 12,5% год к году, до 80,4 млрд руб., это максимум с 2013 года, когда рост составил 14,3%, подсчитал “Ъ” на базе данных Росстата. Динамика оказалась ниже прироста уровня смертности, составившего в 2021 году 15,1% год к году, до 2,44 млн человек. Причина дисбаланса — в стремлении россиян экономить на погребении, утверждают участники рынка. В «Ритуал.ру» заявили “Ъ”, что в 2021 году его выручка осталась примерно на уровне 2020 года из-за неготовности потребителей «к дополнительной финансовой нагрузке». В сети похоронных домов «Журавли», напротив, доходы увеличились на 20% год к году. Там причиной этому называют высокую инфляцию.

Самый большой рост рынка произошел в Подмосковье, где, по данным Росстата, в 2021 году общая выручка ритуальных компаний выросла на 53%, до 6,3 млрд руб. Динамика выбивается из общей тенденции: в остальных регионах прирост составил от 5-15%.

Так, в Москве ритуальные агентства выручили совокупно 9,5 млрд руб., что всего на 6,8% больше год к году. При этом в столице смертность выросла на 15% (172 тыс. умерших), а в Подмосковье — на 10% (125 тыс. умерших). Оператор подмосковных кладбищ ГБУ МО «Центр мемориальных услуг» и другие крупные игроки — АО ЦМУ, МКП «Монумент», ООО КПД, МУП «Реквием», «Стелла-память», «Память М» — не ответили “Ъ”.

Ярко выраженный рост областного рынка обусловлен тем, что москвичи стараются хоронить близких в Подмосковье, где цены за участок на кладбище заметно ниже, полагают в «ЮОО ВОИ Вектор» (столичная похоронная служба). Там отмечают, что на кладбищах столицы земля стоит не менее 200 тыс. руб., в области — 70 тыс. руб. На кладбищах Москвы в основном близкие хоронят усопших, если уже есть семейная могила, отмечает гендиректор «КриоРус» Валерия Прайд.

К тому же в Подмосковье цены на ритуальные услуги ниже, чем в столице, добавляет гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Средний чек на похороны в Москве в организации составляет 135 тыс. руб., уточнял ранее в интервью РБК глава ГБУ «Ритуал» Артем Екимов. Глава похоронных домов «Журавли» Илья Болтунов говорит, что в его компании средний чек на похороны в Подмосковье составляет 75 тыс. руб.

В регионе больше игроков отображают выручку официально, тогда как в Москве основная часть доходов «приходится на прием агентами неучтенных наличных», считает топ-менеджер.

Член комиссии по профессиональной квалификации в сфере похоронного дела Национального совета при президенте РФ Антон Авдеев, напротив, полагает, что в Подмосковье только «продолжается обеление рынка, которое в столице закончилось чуть раньше». Все подмосковные кладбища, по его словам, теперь перешли к ГБУ МО «Центр мемориальных услуг», как это произошло в Москве с ГБУ «Ритуал».

Официальные данные не в полной мере отражают реальное положение дел, настаивает Илья Болтунов. По его подсчетам, оборот отрасли с учетом теневой выручки вырос за год на 20–25%, до 300 млрд руб. Михаил Бурмистров считает, что во всех регионах обороты должны были показать рост минимум в 50% с учетом инфляции и смертности. Поэтому, уверен он, бизнес стал даже активнее, чем раньше, уходить в серую зону. После принятия закона «О похоронном деле», считает исполнительный директор Союза похоронных организаций и крематориев Елена Андреева, работающим в теневом сегменте компаниям придется уйти с рынка, что приведет к росту официального оборота отрасли.