Рекламный неформат

В Петербурге введен временный мораторий на установку новых крупноформатных рекламных щитов и экранов. Чиновники Смольного данное решение объясняют необходимостью приведения рекламного законодательства в соответствие с действующими нормативными актами Петербурга. Игроки рынка наружной рекламы Петербурга надеются, что ситуация разрешится к концу года.

На сайте правительства Санкт-Петербурга опубликовано постановление (N 1087 от 11.10.12), отменяющее действие нескольких документов в сфере размещения рекламы. Правительство отказалось от документов 2002-2006 годов, регламентирующих установку в Санкт-Петербурге крупногабаритных электронных дисплеев, телевизионных экранов и информационных дорожных знаков маршрутного ориентирования с элементами рекламы.

По информации участников рынка наружной рекламы, крупноформатной рекламой считаются носители размерами 3х6 м и более.

Михаил Пационко, президент группы компаний "Талер", говорит, что речь идет о введении временного моратория на размещение новых щитов крупноформатной рекламы в историческом центре города. По его словам, это связано с необходимостью выработать четкую политику по отношению к рекламе в городе. Например, вспоминает он, служба ГИБДД высказывала мысль о том, что большие рекламные щиты, имеющие яркую подсветку, отвлекают водителей от дороги и снижают безопасность движения. Кроме того, такая реклама часто диссонирует с памятниками архитектуры и окружающей средой. По мнению Михаила Пационко, ситуация прояснится, когда будет разработана программа по наведению порядка в этой сфере, которая определит, как должна развиваться и регламентироваться наружная реклама в городе. По результатам конкурса разработкой концепции, которая должна упорядочить рекламу, занимается крупнейший оператор наружной рекламы в Петербурге — компания Russ Outdoor. "Во всяком случае, ни у кого не демонтируют конструкции, которые уже существуют. Операторы надеются, что этот процесс будет непродолжительным, и к концу года мы получим четкие правила, как пользоваться городской собственностью не в ущерб безопасности движения или эстетике города", — комментирует господин Пационко. В обороте компании крупноформатная реклама занимает 10-15%.

За два дня до принятия постановления главой городского центра размещения был назначен Павел Крупник. После назначения он заявлял о том, что новым вектором развития наружной рекламы в Санкт-Петербурге станет вынос рекламных щитов крупного формата из центра города и замена самих рекламных носителей.

Вчера в ГЦРР не нашлось специалиста, способного прокомментировать создание концепции размещения наружной рекламы. В городском комитете по печати и взаимодействию со СМИ так же не смогли прокомментировать эту ситуацию.

Исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" объемы наружной рекламы в России в 2011 оценивала в 37,6 млрд рублей, половина этих средств приходилась на рынок наружной рекламы Москвы, доля Петербурга — 12%, то есть около 4,32 млрд рублей.