Кристаллизация «Гжелки»

ТПГ «Кристалл» вернула себе водочный брэнд «Гжелка». Сейчас компания хочет восстановить потерянные за два года тяжб позиции брэнда и вновь занять 5,5% рынка водки.

«Любой конфликт из-за прав на брэнд негативно влияет на его продажи, и ситуация с „Гжелкой” — не исключение»
СФ №20/2005

ИСТОРИЯ ВОПРОСА
Летом 2002 года московский завод «Кристалл» уступил президенту ТПГ «Кристалл» Сергею Зивенко права на брэнд «Гжелка», выпускавшийся с 1993 года. Весной 2004-го компания «Ливиз» купила ООО «Гжелка», выпускавшее фарфор, вместе с правами на изображение синей «птицы Гжель». Осенью 2005 года Роспатент признал регистрацию брэнда за «Кристаллом» недействительной, потому что «могло возникнуть неправильное представление о месте производства». С тех пор «Кристалл» поочередно то проигрывал, то выигрывал суды различных инстанций.

Президиум Высшего арбитражного суда наконец поставил точку в споре за водочный брэнд «Гжелка», который ТПГ «Кристалл» и компания «Ливиз» начали в 2005 году. Брэнд был зарегистрирован московским ЛВЗ «Кристалл» еще в 1993-м. Спустя девять лет бывший гендиректор госхолдинга «Росспиртпром» Сергей Зивенко выкупил марку у входившего в холдинг «Кристалла» и перенес ее производство на свой завод в Калуге, принадлежащий ТПГ «Кристалл».

Но коллеги Зивенко по водочному рынку не могли позволить новому водочному королю, ухватившему такой лакомый кусок, спать спокойно. В 2004-м владелец питерского водочного завода «Ливиз» Александр Сабадаш купил производителя фарфора ООО «Гжелка», которому принадлежал основной элемент марки — изображение «птицы Гжель», и развязал судебную войну. Пока тянулись суды, водку производили обе компании, однако удвоенные усилия отнюдь не привели к удвоению доли рынка: по данным «Бизнес Аналитики», с 2005-го по 2007 год суммарная доля «Гжелки» снизилась с 5,5% до 0,6% водочного рынка. На долю лидера — «Зеленой марки» — приходилось 4,6%.

По итогам решения ВАС «Ливиз» отстоял права на этикетку, но выпускать водку с таким названием уже не сможет. «Главное, что мы получили право на товарный знак,— говорит вице-президент ТГП „Кристалл” Дмитрий Раутбарт.— Прежний вариант этикетки устарел, и мы планируем изменить дизайн». По его словам, на окончательное решение всех юридических вопросов уйдет около двух месяцев, после чего «Кристалл» опять в полную силу возьмется за производство «Гжелки».

На то, чтобы вернуть «Гжелку» на полки магазинов, по оценкам «Кристалла», понадобится $7–8 млн. «„Гжелка” до сих пор остается одной из самых узнаваемых водок,— уверяет Дмитрий Раутбарт.— Мы рассчитываем вернуть ей ту долю рынка, которую она потеряла за годы судебных разбирательств, когда в развитие брэнда никто не вкладывался».

Даже если ТПГ «Кристалл» не сделает «Гжелку» лидером рынка, то, по крайней мере, намерен всерьез поправить свое положение. По планам объем производства «Гжелки» в течение следующего года составит 1,5 млн дал, что с учетом других марок группы должно позволить калужскому «Кристаллу» вплотную приблизиться к десятке крупнейших производителей.

Участники рынка полагают: бороться за лидерство «Гжелке» уже поздновато. «Восстановить позиции старого водочного брэнда всегда невероятно сложно, так как потребитель уже привык к новым маркам»,— считает директор департамента информации Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров. Впрочем, владелец ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко вряд ли переживает по этому поводу. В конце концов, 120 млн руб., выложенные за самую продаваемую в России водку,— разве это деньги?