Калькуляция успеха

Тридцать ведущих маркетологов по итогам года «Секрет фирмы» выявил с помощью анализа маркетинговых бюджетов, популярности и репутации на рынке. Какова методика расчетов?

При составлении рейтинга за основу были взяты три критерия: размер рекламного бюджета, которым управляет маркетолог, известность и данные экспертного опроса топ-менеджеров крупнейших российских компаний. Работа над рейтингом началась в декабре прошлого года, был взят поквартальный период – с октября 2004 года по сентябрь 2005 года.

Рекламный бюджет определялся по всему медиамикс. Его с учетом скидок подсчитало агентство Vizeum (входит в группу Aegis Media / OKS). Мы обратились в компании, попавшие в рейтинг, чтобы выяснить, кто управляет маркетинговой стратегией. В случае, когда в компании работают два равноправных маркетолога, возглавляющих различные направления, бюджеты каждого подразделения были подсчитаны отдельно. Если за обозначенный период маркетолог работал в компании, но потом уволился, бюджет компании все равно засчитывался в его актив – в противном случае невозможно было бы выбрать объективные временные границы для рейтинга. Именно поэтому, например, Игорь Манн и Самвел Аветисян значатся в рейтинге как практики, хотя на текущий момент оба уже не работают в своих компаниях. При этом из рейтинга были удалены экспаты, после увольнения покинувшие Россию, а также несколько компаний, наотрез отказавшихся предоставить информацию о своих директорах по маркетингу.

Данные по рейтингам цитируемости в СМИ и участию маркетологов в профильных конференциях подготовило агентство «ИМА-консалтинг». Чтобы выявить наиболее авторитетных в профессиональном сообществе маркетологов, ROMIR Monitoring совместно с Гильдией маркетологов и редакцией журнала провели опрос топ-менеджеров ведущих российских компаний. Всего в опросе приняли участие 75 руководителей и владельцев бизнеса. Суммарные баллы по этим трем позициям и определили победителей рейтинга – 30 самых влиятельных маркетологов России.

Топ-30 самых влиятельных маркетологов России