Лицо с брендом

В индустрии красоты логотипами покрывают все, что только можно. Они присутствуют не только на футлярах косметических средств, нередко в виде орнамента, но и на самих продуктах: лого оттиснуты на пудрах, на помадах. Более того, они становятся частью макияжа или маникюра.

1 / 9

"Сейчас самое главное — быть видным,— утверждает художник Макс Гошко-Даньков, в недавнем прошлом пиар-менеджер компании Puig, занимающейся дистрибуцией элитной парфюмерии в России.— Сейчас логотип уже является не носителем названия бренда, а декоративной атрибутикой, без него продукт не будет модным. Особенно это важно в индустрии красоты. Когда бьюти-концерны создают продукты и обращаются за дизайном к художнику, то перед ним стоит огромная задача: привлечь внимание не одного человека, не сотен, не тысяч, а миллионов людей. Продукт должен быть не только очень заметным, он должен ломать стереотипы, для того чтобы вызывать неподдельный интерес аудитории, иначе он будет скучным".

Логотипы наносят на лицо или ногти, украшая себя ими, как татуировкой. Азиатская блогерша @nail_unistella, известная корейская художница по маникюру, использует не только стекло, золотую фольгу или живые цветы, но и рисует на ногтях логотипы Sneakers, Kinder Surprise, Prada, Fendi, YSL. А фотография самой богатой девушки в мире (по версии журнала Forbes) Кайли Дженнер со "свушем" марки Nike собрала больше 4 млн лайков.

Маргарита Королева, создательница бренда Miami Tattoos, рассказывает: "Впервые мы произвели переводные тату с логотипом для компании Mercedes. На welcome-зоне во время презентации автомобиля марки всем посетителям наносили золотую "звезду", что невероятно веселило гостей, а впоследствии вызвало еще и восторг у маркетинга бренда. "Переводилки" держатся от трех до восьми дней (при желании их легко смыть маслом), а значит, все, кто был на мероприятии, автоматически становились промоутерами бренда за пределами презентации. Кроме того, логотип на коже — это очень "инстаграмно". Все гоняются за лайками, а этим можно легко привлечь внимание публики".

Однако то, что хорошо для праздника или презентации, далеко не всегда приемлемо в повседневной жизни. Владимир Калинчев, создатель школы визажистов и официальный визажист марки Max Factor в России, говорит: "Просто так взять и нарисовать себе на лице лого Chanel или Gucci с утра — немного странно, на мой взгляд. Видимо, людям хочется таким способом приобщиться к миру моды, роскоши и люкса. Но выглядит это очень провинциально".