Эко-люкс без границ

Кожа из виноградного жмыха и переработанные индийские сари как символы нового времени, где индустрия роскоши мирно сосуществует с масс-маркетом.

Последние две недели модный мир обсуждает тот факт, что компания Burberry уничтожила непроданную продукцию на £28,6 млн. О кризисе перепроизводства и необходимости разумного использования ресурсов говорят при этом уже не первое десятилетие. И даже не просто говорят. Так, гигант масс—маркета H&M с 2015 года ежегодно проводит конкурс, в рамках которого выявляет передовые идеи и разработки в области инновационных эко-производств, большая часть которых задействует вторсырье. Некоторые из них даже применяются в жизни: так, летом прошлого года Orange Fiber, входящая в портфолио Fashion Tech Lab (акселлератор высокотехнологичных проектов в модной индустрии), представила капсульную коллекцию одежды совместно с Salvatore Ferragamo. Она была сшита из ткани, созданной фактически из апельсиновой кожуры. Только в Италии в год производится 700 тыс. тон апельсинового сока и столько же выбрасывается кожуры — этот факт стал отправной точкой исследования, которое привело создателей компании к патенту на производство инновационного волокна. Своего часа ждет и итальянская компания Vegea — она изобрела процесс создания эко-кожи из виноградного жмыха, который остается после винного производства.

Помимо внедрения новых технологий, бренды продолжают отказываться от использования натурального меха. Если в начале 2000-х этим могла похвастаться разве что дочь известного музыканта, дизайнер и убежденный веган Стелла Маккартни, и в этом ее не особо поддерживали «братья» по люксовой группе Kering, которой принадлежит половина бренда Stella McCartney, а также Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga и других, то сейчас в ряду «мехоненавистников» или, правильнее, защитников прав животных — Giorgio Armani, Calvin Klein, Vivienne Westwood, Boss, Ralph Lauren и флагманский бренд группы Kering — Gucci.

Социальная ответственность не только не теряет своей актуальности, но и находит все новые формы выражения. Тот же бренд Gucci в начале июня, во Всемирный день охраны окружающей среды, запустил платформу Gucci Equilibrium. Теперь он намерен не только вести свой бизнес с минимальным ущербом для окружающей среды (программа перехода к идеальной модели займет по плану менеджеров компании 10 лет), но и информировать общественность о том, как сделать этот мир чище и лучше. При этом дело касается не только окружающей среды напрямую (за инновации в области разумного использования ресурсов компания получила в 2017 году премию Green Carpet Fashion Award), но и условий труда в бедных регионах мира. Так, в рамках социального проекта «I was a Sari», который был основан Стефано Фунари, Gucci взаимодействует с женщинами из маргинализированных общин в Мумбаи и обучает их новым навыкам и вторичному использованию сари с целью получения дополнительного дохода. Так, работая с местными специалистами и поставщиками Gucci, первая команда женщин-мастеров из проекта в настоящее время получает навыки различных сложных техник вышивки. Проект «I was a Sari» обеспечил им доступ к той части швейной промышленности, которая ранее была недоступна.