Создание профессионального интернет-контента: российский опыт и сравнительный анализ YouTube-канала «Дождь»

УДК: 316.77.001

ББК: Ш0

Верник Александр Григорьевич

аспирант

кафедра теории массовых коммуникаций Институт гуманитарного образования Челябинский государственный университет г. Челябинск Vernik Alexander Grygoryevich graduate student in the department of Theory of Mass Communications Institute of Liberal Education Chelyabinsk State University Chelyabinsk agvernik@gmail.com

Создание профессионального интернет-контента: российский опыт и сравнительный анализ YouTube-канала «Дождь» Creating a professional internet-content: Russian experience and comparative analysis of YouTube channel «Dozhd'»

С середины 2000-х Интернет стал одним из основных источников информации, большая часть которой формируется с помощью видеоконтента. В своей статье Александр Верник анализирует истории развития двух отечественных ресурсов в этой сфере: Russia.ru и «Дождь», после чего сравнивает деятельность последнего с другими отечественными проектами на YouTube — крупнейшем видеохостинге мира.

Since the mid 2000s, Internet has become a major source of information, mostly formed with the help of video content. In this article Alexander Vernik analyzes the history of two Russian resources in this area: Russia.ru and TVRain and compares the activity of the latter with other national channels on YouTube — the largest video sharing site in the world.

Ключевые слова: социальные медиа, Интернет, видеоконтент, Дождь, Russia.ru, Russia Today, ОТР, YouTube.

Key words: social media, Internet, video content, TVRain, Russia.ru, Russia Today, OTR, YouTube.

Видеоконтент в Интернете является одним из наиболее популярных форматов контента среди пользователей. Этот тезис подтверждает популярность сервиса YouTube, который на сегодняшний день является третьим в мире интернет-ресурсом по посещаемости [19].

Цель данной статьи — исследовать историю развития крупнейших производителей профессионального интернет-контента в отечественном сегменте

Интернета и проанализировать YouTube-каналы трех отечественных телеканалов: «Дождь», ОТР (Общественное телевидение России) и Russia Today.

Среди множества видеохранилищ в Интернете, которые предлагают своим пользователям поделиться созданной записью, есть категория совершенно иного уровня. Это коммерческие проекты, весь контент которых создан профессионалами своего дела - журналистами, операторами, копирайтерами и прочими людьми, без которых современная видеожизнь Сети не представляется возможной. Речь идет не о проектах, которые дублируют оффлайн-вещание в Интернете, а о каналах, которые изначально развивались в Сети, а позже начали трансляцию в оффлайн-источниках.

Пионером в области отечественного сетевого телевидения стал проект Russia.ru, сменивший несколько раз концепцию вещания за семь лет своего существования.

Интернет-проект «Russia.ru» был создан в октябре 2007 года [8] и сразу сумел привлечь внимание пользователей. Этому способствовало несколько факторов: удачное доменное имя и принципиально новый для того времени дизайн для сайта. Отличительной особенностью проекта являлось окно видеопроигрывателя, занимавшее весь экран — для конца 2007 года, когда безлимитный Интернет в России только начинал свое развитие, подобный шаг был смелым решением. Просмотр контента в высоком качестве заставлял многих ожидать загрузки до нескольких десятков минут; но качество видеоматериала, как в техническом, так и в журналистском исполнении, не имело тогда конкурентов.

Создателем первого интернет-телеканала стал Константин Рыков, учредитель таких популярных интернет-ресурсов, как «Дни.Ру» и «Взгляд.Ру». На тот момент Рыков являлся уже бывшим начальником интернет-департамента Первого канала [16].

Долгое время дизайн сайта оставался прежним. Но ровно до того момента, когда видеоконтент в Интернете начал набирать популярность (одна из главных причин - популяризация YouTube). Тогда было решено уменьшить ок-

но плеера в четыре раза, использовав остальное место для информационных блоков с описанием рубрик, доступных для просмотра [15].

Ежемесячный охват аудитории Russia.ru составлял более 2,5 миллионов зрителей [8]. Особую популярность проект приобрел после операции по принуждению к миру, которая прошла в августе 2008 года в Грузии. Во время войны в Южной Осетии телеканал каждый день размещал информацию о ходе военных действий, а также брал комментарии у специалистов по поводу сложившемся ситуации. Итогом всей августовской работы коллектива Russia.ru в Грузии стал фильм «Война 08.08.08. Искусство предательства», продюсером которой также стал Константин Рыков. Картина имела широкий общественный резонанс, в общей сложности его посмотрели более двух миллионов человек.

Телеканал пережил смену концепции в конце 2009 и 2010 года. Проект позиционировался как «точка входа в Рунет», совмещая в себе сервис бесплатной почты, блоги, мультичат и телевидение. Попытка создать единый информационный портал успехом не увенчалась: на ноябрь 2014 года ресурс на обновляется: последние новости касаются итогов 2013 года. При этом в 2012 году Константин Рыков говорил о планах превратить Russia.ru в отечественный Huffington Post — основной ресурс гражданской журналистики в США [6].

Сегодня можно с сожалением констатировать: та популярность, которую предрекали Russia.ru семь лет назад, не стала реальностью. В 2014 году об этом проекте помнят лишь давние пользователи Рунета. Информации относительно дальнейших планов администрации Russia.ru нет: ресурс находится в стагнации.

Принцип «создание контента профессионалами» является определяющим для еще одного проекта, который стал известен в 2010 году - телеканала «Дождь». Этот проект сделал ставку на конвергенцию привычного людям эфирного телевидения и сетевых возможностей: на сайте телеканала www.tvrain.ru идет онлайн-трансляция эфира, но вместе с этим пользователь может выбрать интересующий его выпуск определенной передачи. До 2013 го-

да онлайн-трансляция была бесплатной, но телеканал перешел на систему paywall — прямая трансляция эфира, как и большинство выпусков программ, доступны только после внесения абонентской платы. На ноябрь 2014 года стоимость подписки составляет от 4800 до 120 000 рублей в год [9].

Телеканал был запущен 27 апреля 2010 года [5]. Руководство позиционировало новый проект как ресурс, призванный сегментировать сетевое телевидение. Взяв на вооружение девиз «Дайте телевидению еще один шанс!», авторы проекта решили предоставить российской интернет-аудитории качественный продукт, который будет отличаться от конкурентов, и прежде всего от Russia.ru. Позиционирование канала: «телеканал для неравнодушных людей с активной гражданской позицией и острым чувством сопричастности, не утративших вкус к жизни, успешных, добившихся многого и не очерствевших» [14]. Идеологом проекта и его генеральным директором стал опытный в медиа-пространстве человек — Наталья Синдеева, совладелец радиостанции «Серебряный Дождь» [11]. Известным канал стал после визита Дмитрия Медведева, тогда еще президента России, в апреле 2010 года [7]. Его появление стало неожиданностью: в интервью, которое Медведев дал ведущим канала, он рассказал о своих планах после президентского срока, а также показал себя достаточно сведущим человеком в высоких технологиях. Подобный визит широко обсуждался в интернет-сообществе, а посещаемость самого канала выросла в три раза по данным Alexa.com [18].

Главное отличие «Дождя» от других проектов — прямой эфир. Ранее он транслировался на главной странице телеканала, теперь — на отдельной странице. Это ноу-хау проекта, именно «Дождь» первым реализовал такой подход к интернет-вещанию. В феврале 2011 года Ясен Николаевич Засурский, президент факультета журналистики МГУ, отметил, что канал «ДОЖДЬ» - это положительное явление в отечественной журналистике и этот проект интереснее государственного телевидения, «по крайней мере, его не повторяет» [17].

Тем не менее, несмотря на различные пиар-акции, предпринимаемые руководством и менеджментом телеканала, телеканал долгое время оставался в тени: проект заинтересовал слишком мало людей в Рунете.

По-настоящему популярным «Дождь» стал после скандала в феврале 2011 года, когда в эфир канала вышел новый выпуск проекта «Поэт и Гражданин», автором которого являлся известный российский писатель Дмитрий Быков [2]. В новом выпуске актер Михаил Ефремов прочел стихотворение под названием «Стих о женской доле», посвященное событиям, связанным с судьей Виктором Данилкиным и вторым уголовным делом Михаила Ходорковского и Платона Лебедева, обвиняемых в воровстве нефтепродуктов [4]. 27 декабря 2011 года судья огласил вердикт, согласно которому Ходорковский и Лебедев были признаны виновными. 30 декабря их приговорили к 13,5 годам лишения свободы. Подобное решение было встречено бурей негатива в Рунете, а помощница Данилкина, Наталья Васильева, вскоре дала интервью, в котором рассказала о давлении, оказываемом на ее начальника. Кроме того, Васильева заявила о факте подготовки приговора вне здания суда. Все эти события были отражены в поэме Быкова, где автор нелестным образом отзывался о самом судье. Выпуск был снят с эфира через некоторое время после выхода [3].

Снятие выпуска с эфира широко обсуждалось в Рунете, поскольку это был первый случай цензуры на «Дожде». Обвинения в адрес редакции стали причиной обращения Натальи Синдеевой, в котором она рассказала об истинных причинах решения [10]. По ее словам, это было сделано из-за превышения допустимого порога обвинений в адрес отдельного человека - судьи Данилки-на. Тем не менее, желаемого эффекта это обращение не дало: многие интернет-пользователи остались верны мнению о внешнем давлении на телеканал.

Следующий кризис доверия к «Дождю» случился в начале 2014 года: в эфире программы «Дилетанты» был задан опрос, тема которого звучала так: «Нужно ли было сдать Ленинград, чтобы сберечь сотни жизней?» [1]. Негативная реакция населения стала причиной отключения телеканала от всех кабель-

ных сетей, в которых на тот момент размещался телеканал: «НТВ-Плюс», «Акадо» и «Дом.ги». Причины для отключения назывались самые разные — вплоть до юридических несоответствий [13]. Такое положение дел стало причиной резкого сокращения доходов от рекламы, что привело к сокращению рабочих мест: с телеканала ушли некоторые ведущие журналисты. На ноябрь 2014 года телеканал продолжает свое вещание. Следствием сокращения доходов от рекламы стало повышение стоимости подписки, а также начало кампании «Поддержи Дождь!», которая позволила собрать средства на дальнейшую работу телеканала.

Тем не менее, телеканал остается активным участником онлайн-пространства Рунета, поддерживая в актуальном состоянии собственный телеканал на YouTube. Автор статьи провел анализ деятельности телеканала на популярном видеохостинге YouTube. YouTube-канал «Дождя» располагается по адресу: , располагающийся по адресу: http://www.youtube.com/user/tvrainru. Этот канал автором статьи был соотнесен со статистикой двух других отечественных СМИ, «ОТР» (Общественное телевидение России) и Russia Today (https://www.youtube.com/user/OTVrussia и

http://www.youtube.com/user/RussiaToday соответственно).

Автором была собрана статистика для каждого из указанных выше каналов при помощи автоматической системы, разработанной самостоятельно. Это веб-скрипт [12], собирающий показатели о требуемых YouTube-каналах. В статье используются данные, собранные на 23 марта 2014 года. Особенность сбора информации заключается в том, что YouTube позволяет проанализировать не более 1050 последних выпусков для определенного телеканала.

Для того, чтобы подтвердить тезис об активности «Дождя» на YouTube, были вычислены следующие показатели для каждого из анализируемых телеканалов: среднее количество ежедневных выпусков, выкладываемых на YouTube-канал (КЕВ — количество ежедневных выпусков), среднее количест-

во просмотров одного выпуска (КПВ — количество просмотров выпуска), а также подсчитать соотношение показателей у рассматриваемых каналов.

Показатель КЕВ будет вычисляться по формуле 1

^^

=-

v у

ОКВ — общее количество выпусков, выложенных на YouTube-канале анализируемого телеканала, КД — количество дней, прошедших с даты публикации первого видео на канале. Для каждого из анализируемых телеканалов возьмем общую дату публикации первого видео — ей будет соответствовать 6 ноября 2013 года. Это самая поздняя дата публикации первого видео из всех трех YouTube-каналов. Таким образом, показатель КД будет одинаков для всех и составит 137 — именно столько дней прошло с 06.11.2013 до 23.03.2014 года.

Подсчитаем показатель ОКВ для каждого из анализируемых телеканалов. Для «Дождя» этот показатель равен 558, для ОТР — 502, для Russia Today — 1050.

Далее произведем расчет показателя КЕВ по указанной выше формуле. Полученные данные: КЕВ «Дождя» равен 3,7, КЕВ ОТР равен 4,1, КЕВ Russia Today равен 7,7.

На первый взгляд может показаться, что если «Дождь» выкладывает собственные видео реже ОТР (показатель КЕВ у «Дождя» ниже), то показатель КПВ YouTube-канала «Дождь» должен быть тоже ниже. Проверим это утверждение.

Показатель КПВ будет вычисляться по формуле 2

=

v у

ОКП — общее количество просмотров выпусков, КВ — количество выпусков, выбранных для анализа. Для каждого из анализируемых телеканалов возьмем показатель КВ равным 1049 — это количество выпусков на YouTube-

канале «Дождь», выложенных на момент 23.03.2014. У YouTube-каналов ОТР и Russia Today количество выпусков на эту дату, составляет 1050 штук.

Подсчитаем показатель ОКП для каждого из анализируемых телеканалов. Для «Дождя» этот показатель равен 8 223 453, для ОТР — 471 650, для Russia Today — 28 395 734.

Произведем расчет показателя КПВ по указанной выше формуле. Полученные данные: КПВ «Дождя» равен 7 840, КПВ ОТР равен 450, КПВ Russia Today равен 27 070.

Как мы видим, среднее количество просмотров выпусков (показатель КПВ) «Дождя» на YouTube выигрывает у выпусков «Дождя» в 17,5 раз. В то же время показатель КПВ у Russia Today выше, чем у «Дождя», в 3,5 раза.

Подводя итог анализа YouTube-каналов, автор статьи делает вывод о высокой активности телеканала «Дождь» на этом видеохостинге. В то же время, хорошие показатели КПВ и ОКП противоречат низкому показателю КЕВ. Несмотря на обилие контента (в эфире «Дождя» транслируется более 50 программ), выпуски на YouTube выкладываются редко. Этот фактор способствует снижению интереса к каналу со стороны подписчиков на сервисе, а это является ключевым показателем просмотров. Каналу необходимо увеличить количество ежедневных обновлений на YouTube, в этом случае показатели КПВ и ОКП вырастут.

Библиографический список

1. «Дождь» извинился за опрос о сдаче блокадного Ленинграда. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://lenta.ru/news/2014/01/27/raingate/.

2. «Поэта и гражданина» сняли с эфира за насмешки над «политическим тандемом». [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://Gn96^/novosti/281-poeta-i-grazhdanina-snyali-s-efira-za-nasmeshki-nad-politicheskim-tandemom.html.

3. Выпуск программы «Поэт и гражданин», снятый с эфира телеканала «Дождь». [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.echo.msk.ru/blog/echomsk/763366-echo/.

4. Данилкин, Виктор. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://lenta.ru/lib/14209789/.

5. Дождь (телеканал). [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/Дождь_(телеканал).

6. Константин Рыков: Russia.ru станет русским Huffingtonpost. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://vz.ru/news/2012/9/10/597463.html.

7. Медведев посетил телеканал «Дождь. Optimistic Channel». [Электронный ресурс].

— Режим доступа: http://ria.ru/media/20110425/368028405.html.

8. О проекте. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://dev.russia.ru/about/.

9. Подписка на Дождь. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://tvrain.ru/podpiska/.

10. Почему сняли выпуск проекта «Поэт и гражданин»: официальный ответ. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://newsland.com/news/detail/id/667941/.

11. Синдеева, Наталья Владимировна. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Синдеева,_Наталья_Владимировна.

12. Сценарный язык. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Сценарный_язык.

13. Телеканал «Дождь» начали отключать в регионах, Синдеева назвала истинную причину таких решений. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.newsru.com/arch/russia/29jan2014/domdozhd.html.

14. Телеканал ДОЖДЬ. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://tvrain.ru/about/.

15. Телеканал Russia.ru меняет свое лицо. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.dni.ru/tech/2009/10/2/176339.html.

16. ФРИ: Константин Рыков. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ezhe.ru/fri/93/.

17. Эксперты обозначили направления развития отечественной журналистики. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://portal-nko.ru/nko/news/pZ2459.

18. tvrain.ru Site Overview. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.alexa.com/siteinfo/tvrain.ru.

19. youtube.com Site Overview. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.alexa.com/siteinfo/youtube.com.

Bibliography

1. «Dozhd'» izvinilsja za opros o sdache blokadnogo Leningrada. [Electronic Resource].

— Access Mode: http://lenta.ru/news/2014/01/27/raingate/.

2. «Pojeta i grazhdanina» snjali s jefira za nasmeshki nad «politicheskim tandemom». [Electronic Resource]. — Access Mode: http://an96^/novosti/281-poeta-i-grazhdanina-snyali-s-efira-za-nasmeshki-nad-politicheskim-tandemom.html.

3. Vypusk programmy «Pojet i grazhdanin», snjatyj s jefira telekanala «Dozhd'». [Electronic Resource]. — Access Mode: http://www.echo.msk.ru/blog/echomsk/763366-echo/.

4. Danilkin, Viktor. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://lenta.ru/lib/14209789/.

5. Dozhd' (telekanal). [Electronic Resource]. — Access Mode: http://ru.wikipedia.org/wiki/Дождь_(телеканал).

6. Konstantin Rykov: Russia.ru stanet russkim Huffingtonpost. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://vz.ru/news/2012/9/10/597463.html.

7. Medvedev posetil telekanal «Dozhd'. Optimistic Channel». [Electronic Resource]. — Access Mode: http://ria.ru/media/20110425/368028405.html.

8. O proekte. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://dev.russia.ru/about/.

9. Podpiska na Dozhd'. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://tvrain.ru/podpiska/.

10. Pochemu snjali vypusk proekta «Pojet i grazhdanin»: oficial'nyj otvet. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://newsland.com/news/detail/id/667941/.

11. Sindeeva, Natal'ja Vladimirovna. [Electronic Resource]. — Access Mode: https://ru.wikipedia.org/wiki/Синдеева,_Наталья_Владимировна.

12. Scenarnyj jazyk. [Electronic Resource]. — Access Mode: https://ru.wikipedia.org/wiki/Сценарный_язык.

13. Telekanal «Dozhd'» nachali otkljuchat' v regionah, Sindeeva nazvala istinnuju prichinu takih reshenij. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://www.newsru.com/arch/russia/29jan2014/domdozhd.html.

14. Telekanal Dozhd'. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://tvrain.ru/about/.

15. Telekanal Russia.ru menjaet svoe lico. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://www.dni.ru/tech/2009/10/2/176339.html.

16. FRI: Konstantin Rykov. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://ezhe.ru/fri/93/.

17. Jeksperty oboznachili napravlenija razvitija otechestvennoj zhurnalistiki. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://portal-nko.ru/nko/news/p/2459.

18. tvrain.ru Site Overview. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://www.alexa.com/siteinfo/tvrain.ru.

19. youtube.com Site Overview. [Electronic Resource]. — Access Mode: http://www.alexa.com/siteinfo/youtube.com.