Procter & Gamble обеспечил себе комфортное бритье

потребительский рынок

Вчера один из крупнейших в мире производителей потребительских товаров — компания Procter & Gamble (P & G) — объявила о покупке за $57 млрд производителя бритвенных принадлежностей и элементов питания компании Gillette. Благодаря этой сделке P & G становится безусловным мировым лидером рынка потребительских товаров по размеру рыночной капитализации и доходам. Российские дистрибуторы Gillette опасаются, что P & G может отказаться от их услуг, передоверив брэнды купленного актива в руки своих распространителей.

Procter & Gamble — один из крупнейших производителей бытовой химии и косметики в мире. В ее актив входят такие брэнды, как Tide, Always, Camay, Head & Shoulders, Lacoste, Max Factor и другие. Оборот компании в 2004 году составил $51,4 млрд. Чистая прибыль — $6,5 млрд.

The Gillette Company — крупнейший производитель бритвенных принадлежностей и элементов питания в мире. Выпускает продукцию под брэндами Gillette, Braun, Duracell и Oral-B. Продажи за девять месяцев 2004 года составили $7,4 млрд. Чистая прибыль превысила $1,2 млрд.

Переговоры между двумя крупными производителями потребительских товаров продолжались в течение нескольких месяцев, но особенно активно — в последние недели. Вчера рано утром в своем совместном заявлении компании сообщили о достигнутом соглашении: результатом переговоров стало образование крупнейшей в мире компании по производству потребительских товаров. Годовой доход нового лидера индустрии составит более $60 млрд.

Советы директоров обеих компаний уже одобрили сделку. Ее завершение в случае положительного решения регулирующих органов намечено на конец 2005 года. Как считают аналитики, она повлечет за собой множество слияний в потребительском секторе, который уже давно считается созревшим для консолидации.

Генеральным директором объединенной компании будет глава P & G Алан Лэфли. А генеральный директор Gillette Джим Килтс займет пост вице-председателя, войдет в состав совета директоров P & G и будет контролировать вопросы интеграции двух компаний. Штаб-квартира объединенной компании останется в Цинциннати (штат Огайо, США), где сейчас размещается головной офис P & G.

По условиям сделки P & G заплатит 0,975 своей акции за каждую акцию Gillette. Таким образом, стоимость одной акции Gillette была оценена покупателем в $54, что на 18% превышает ее рыночную стоимость. В течение следующих полутора лет P & G планирует выкупить часть своих акций на сумму $18-22 млрд.

О том, как сложится судьба подразделений Gillette во всем мире, новые владельцы пока не говорят. В российском представительстве компании ООО "Жиллетт группа" вчера от комментариев отказались, сославшись на отсутствие официального уведомления о сделке из головного офиса. Между тем сделка P & G и Gillette не на шутку озаботила российских дистрибуторов последней. В компаниях полагают, что новый владелец бритвенного гиганта может отобрать у них права на дистрибуцию продукции Gillette. "Обычно P & G, приобретая новые активы, предпочитает передавать их распространение в руки своих дистрибуторов. В таких случаях партнеры купленной компании зачастую оставались не у дел,— говорит директор дистрибуторской компании 'Камео' Антон Калабин.— Единственный раз, когда в P & G отошли от такой практики и сохранили существовавшую дитрибуцию, был с Wella (P & G купил немецкую компанию в марте 2003 года за $6,5 млрд.—Ъ), поскольку распространение и выкладка на прилавках их основного продукта — краски для волос, товара импульсного спроса,— существенно отличались от размещения тех же стиральных порошков или шампуня, за которыми потребители приходят целенаправленно. Но далеко не факт, что история с красками Wella повторится в случае с бритвами Gillette".

Впрочем, эксперты считают опасения компаний-дистрибуторов преждевременными. "Решение о пересмотре дистрибуции вряд ли будет скорым. Кроме того, я не исключаю, что, к примеру, монодистрибуторов продукции Gillette P & G просто поглотит. Подобные случаи бывали на сотовом рынке",— отмечает начальник аналитического отдела ИК "Проспект" Наталья Одинцова.