С добрым «Утром»

Лидер наружной рекламы в Перми, владеющий более 400 конструкциями, холдинг «Утро» меняет владельца. Его нынешний мажоритарий Илья Шулькин решил выйти из него. По одной из версий, контроль над холдингом получат структуры, близкие к депутату гордумы Владимиру Плотникову. По данным „Ъ-Прикамье“, стоимость сделки — около 150 млн руб. Эксперты считают бенефициаром сделки краевые власти, которым необходим контроль в Перми за «наружкой» перед выборами губернатора.

Как стало известно „Ъ-Прикамье“, депутат краевого заксобрания Илья Шулькин договорился о продаже своей доли в рекламном холдинге «Утро». Как сообщил „Ъ-Прикамье“ участник рынка, соглашение было заключено около двух недель назад, окончательно сделка будет закрыта после Нового года. По его сведениям, в сделку попадут не юридические лица, входящие в холдинг «Утро», а сами рекламные конструкции — имущество, а также права на аренду рекламных мест. Все они будут оформлены на новую компанию.

По разным версиям, покупатель может действовать в интересах либо первого заместителя председателя думы Дмитрия Малютина, либо депутата гордумы Перми Владимира Плотникова. Отметим, что и тот и другой — новички в рекламном бизнесе. Оба входят в круг активных сторонников губернатора края Виктора Басаргина и считаются влиятельными в Перми политиками.

Илья Шулькин от каких-либо комментариев отказался. Дмитрий Малютин заявил „Ъ-Прикамье“, что никаких рекламных компаний не покупал и с занятием руководящего поста в думе полностью вышел из бизнеса (ранее он был совладельцем группы КМК, занимающейся охранным бизнесом): что-то продал, что-то подарил. В окружении господина Плотникова „Ъ-Прикамье“ заявили, что депутат также не покупал никаких рекламных агентств. Партнером господина Шулькина по ряду рекламных обществ является бывший мэр Перми Аркадий Каменев. Он слышал, что «Шулькин выбыл», но не знает, кто теперь будет управлять его активами.

В рекламный холдинг «Утро» входят компании и ИП — собственники рекламных конструкций (ООО «Назарэ», ООО «Правый берег», ИП Таисия Останина), дизайнерские компании (ООО «Ново»), типографии (ООО «Новая студия»). В Перми группа владеет примерно 450 различными конструкциями, из них 250 перетяжек и 50 полноразмерных рекламных щитов. Доля на рынке — 33%, а с учетом нелегальных рекламных конструкций — 24%. Другим крупным участником рынка является группа «Паритет» (около трети рынка).

Отметим, что последние два года краевые власти пытались взять под контроль рекламный рынок Перми, и в частности активы холдинга «Утро». Еще в конце 2013 года мэрия Перми провела конкурсы на размещение в городе 511 транспарантов-перетяжек. Право на размещение 300 растяжек получили структуры «Утра». Однако вскоре у владельцев холдинга начались проблемы — сразу после выдачи разрешений по итогам конкурсов в краевой арбитраж поступили иски от УМВД по Перми к мэрии и победителям торгов. Правоохранительные органы потребовали демонтировать перетяжки, поскольку они создают угрозу безопасности дорожного движения.

Как сообщал „Ъ-Прикамье“, процесс был инициирован с подачи краевых властей, в частности бывшим замглавы администрации губернатора Кириллом Маркевичем. В то время господин Шулькин — один из бенефициаров холдинга «Утро» — входил в пул губернаторского оппонента Дмитрия Скриванова и регулярно критиковал правительство в заксобрании. Господин Шулькин в ответ на претензии УМВД заявлял, что публичная кампания по расчистке города от незаконных конструкций на самом деле посвящена «уничтожению и переделу законного и конкурентного рынка наружной рекламы».

Для господина Скриванова сотрудничество с Ильей Шулькиным было выгодным: первый собирался провести в заксобрание края и думу Перми пул кандидатов под брендами оппозиционных партий. В минувшие выборы основные рекламные носители «Утра» работали на пул оппозиционного политика. Собеседник, близкий к холдингу, рассказал „Ъ-Прикамье“, что на этих выборах рекламщикам не удалось заработать — щиты отдавались оппонентам губернатора со значительным дисконтом. Судя по всему, стороны остались недовольны сотрудничеством — в арбитраже края находится ряд исков «Утра», взыскивающих задолженности с ряда политических партий. Как сообщал „Ъ-Прикамье“, после выборов господин Шулькин отказался от совместной работы с господином Скривановым, а теперь выходит и из бизнеса.

Глава агентства «АгитПроп» Александр Пахолков считает, что продажа рекламных контракций — это начало избирательной кампании губернатора Виктора Басаргина. По его мнению, провести губернаторскую кампанию без магистральных щитов невозможно. «Контроль над „наружкой“ — это контроль над кампанией. Можно блокировать выход на улицы агитации оппозиционных политиков», — полагает эксперт.