Рекламу сняли с паузы

Рынок наружной рекламы в Новосибирске в 2017 году может достичь и даже обогнать докризисный уровень, уверены его операторы. По их оценкам, за год он вырастет на 30–40%. Локомотивами отрасли, как ожидается, выступят банковский сектор, недвижимость, связь. Между тем городские власти говорят о существенном сокращении количества рекламных конструкций и ожидают уменьшения поступлений в городской бюджет от наружной рекламы.

Рынок наружной рекламы в Новосибирске выходит из спячки, уверены его участники. В 2017 году они ожидают роста объемов наружной рекламы в городе на 30–40% к показателям предыдущего года, к показателям докризисного 2007 года он может вырасти на 2–3%. «Рынок восстанавливается интенсивными темпами. После выхода на докризисный уровень рост вряд ли будет превышать 5–7%»,— говорит глава рекламного агентства «Голливуд» Анатолий Савенко. По его данным, емкость рынка наружной рекламы в городе в 2014 году составляла 891 млн руб., в 2015 году — 820 млн руб., а в 2016 году уже 947 млн руб. «Этот рост в прошлом году обеспечен в основном ноябрем-декабрем. Если в начале 2016 года рекламные компании строили свои планы на месяц, то к концу года уже на квартал, а в январе — на год. Люди успокоились, увидели перспективу»,— отмечает господин Савенко. По его данным, российский рынок наружной рекламы вырос с 29 млрд руб. в 2015 году до 31,4 млрд руб. в 2016 году.

Директор новосибирского филиала компании Gallery Константин Крутихин также не исключает роста рынка в текущем году: «Первые два месяца показывают хорошую динамику, если сравнивать с прошлым годом». По данным участников рынка, загрузка рекламных щитов формата 3 х 6 м составляет 82%. «Такой формат является „якорным“ на рынке наружной рекламы — на эти щиты приходится до 70% всех поступлений,— говорит Анатолий Савенко.— В хорошие годы на март их загрузка составляла в среднем 70%». Эксперт отметил, что впервые за последние десять лет в Новосибирске владельцы наружных рекламоносителей подняли цены как минимум на 10%: «Если телевизионная реклама последние два года повышала цены на 15%, то „наружка“ не меняла прайсы, а некоторые давали существенный дисконт, иногда до 50–70%».

По данным комитета рекламы и информации мэрии Новосибирска, в 2016 году наибольшая доля наружной рекламы приходилась на компании строительной отрасли — 14%, компании, предоставляющие услуги интернета и связи,— 11%, на сегмент досуга, развлечений пришлось 9% наружной рекламы, а политическая и социальная реклама заняла 7% рынка «наружки». Существенно, до 5%, снизили объемы рекламы автодилеры, банки, которые занимали 10–15% рынка наружной рекламы.

По словам Константина Крутихина, в текущем году сохраняют за собой серьезную долю в объеме размещения строительные компании, мобильные операторы. «Банковский сектор на наших рекламоносителях пока не занимает лидирующую позицию»,— отметил он. А вот по наблюдениям Анатолия Савенко, банки напротив являются локомотивами отрасли наравне с машиностроительными компаниями.

Вице-президент, директор департамента маркетинга ВТБ24 Зинаида Хохлова сообщила „Ъ“, что банк не использует наружную рекламу для федеральных рекламных кампаний: «Бюджеты выросли в основном за счет диджитал. Всего в Новосибирске у нас два-три щита, которые не влияют на рынок».

Заместитель начальника по розничному бизнесу РЦ «Сибирский» Райффайзенбанка Наталья Голубева рассказала, что рекламный бюджет компании на фокусные продукты в приоритетных городах увеличился на 40–45%: «Приоритетные продукты для банка в этом году — ипотека, потребительское кредитование и новые клиенты в целевых сегментах, поэтому процент наружной рекламы будет пропорционально к прошлому году увеличен на 10–15%».

Мэрия ждет сокращений
Мэрия Новосибирска планирует на 2017 год сокращение поступлений в городской бюджет от операторов наружной рекламы. «Если в 2015 году поступления в городской бюджет составили 132,2 млн руб. неналоговых и около 102 млн руб. от уплаты единого налога на вмененный доход, то в 2016 году — 128,3 млн руб. неналоговых поступлений и свыше 90 млн руб. ЕНВД. На 2017 год план неналоговых поступлений составил 103 млн руб., ЕНВД ожидается на уровне 72 млн руб.»,— сообщили „Ъ“ в комитете рекламы и информации мэрии города. Специалисты комитета отметили ежегодное сокращение числа рекламных конструкций. В 2015 году в Новосибирске было демонтировано около 230 рекламных объектов, в 2016 году — около 130, в 2017 году — около 220 штук. Сейчас в городе насчитывается около 5 тыс. рекламных конструкций.