«Бутурлиновский» закапает по-крупному

ОАО «Ликеро-водочный завод (ЛВЗ) «Бутурлиновский» воронежского бизнесмена Юрия Зацепина заключило лицензионный договор с украинской алкогольной корпорацией «Олимп» о розливе на своих мощностях водки «5 капель». В апреле будут выпущены первые 200 тыс. бутылок, к середине года планируется выйти на показатель 0,5 млн в месяц. «Олимп» – третий после «Союз-Виктана» и Nemiroff крупный игрок украинского рынка, который размещает производство в России. Аналитики считают реализацию 0,5 млн бутылок водки в месяц непростой задачей, которая потребует вложений в маркетинг на уровне $5-10 млн.

Коммерческий директор ОАО ЛВЗ «Бутурлиновский» Владимир Меркулов вчера сообщил, что завод подписал лицензионный договор с украинской корпорацией «Олимп». «Наш завод будет разливать водку „5 капель“. Первая заявка от украинского партнера, которую мы выполним в апреле, составляет 200 тыс. бутылок емкостью 0,5 л. К середине года по договору планируется увеличить выпуск водки „5 капель“ до 0,5 млн бутылок в месяц», – рассказал господин Меркулов. Подробности сделки не раскрываются. Известно только, что для розлива украинской водки не потребовалось монтирования нового оборудования. «Украинских партнеров устроили характеристики производственных линий „Бутурлиновского“, нас – гарантированные объемы производства», – пояснил топ-менеджер.

Представитель корпорации «Олимп» Лариса Журавлева рассказала, что сейчас в России компания реализует порядка 100 тыс. бутылок «5 капель» в месяц через дистрибуторскую сеть, в которой задействовано более 50 контрагентов. «Партнерство с ЛВЗ „Бутурлиновский“ позволит нам сэкономить на логистике, а также на обеспечении акцизной марки, которая составляет 364 рубля с литра», – добавила госпожа Журавлева. Она уточнила, что цена водки «5 капель», розлитой на «Бутурлиновском», в рознице составит порядка 110-130 рублей.

ОАО ЛВЗ «Бутурлиновский» зарегистрировано в 1993 году. Мощность завода – 2,4 млн дал в год (из них 2,1 млн – водки, остальное – коньяк, ликеры и наливки). ЛВЗ контролирует спиртзавод «Пираква» (Бутурлиновский район Воронежской области), ТД «Центроптторг» (реализация алкоголя и безалкогольных напитков) и ряд других активов. Занимается растениеводством, планирует строительство логистического комплекса площадью свыше 150 тыс. кв. м (проект в связи с кризисом приостановлен). Основные торговые марки – «Довгань», «Бутурлиновская», «Русская легенда». Финпоказатели не раскрываются.

Корпорация «Олимп» образована в апреле 2000 года. Объединяет ЛВЗ Prime (Харьковская область), донецкий ЛВЗ «Лик», Бахчисарайский винзавод (полуостров Крым). Основные бренды – «Олимп», «5 капель», Prime, «Бiленька». Доля на украинском рынке водки, по собственным данным, – 27%. Основным владельцем корпорации считается Павел Климец.

«Олимп» не первый игрок украинского алкогольного рынка, который размещает производство в России. К примеру, в прошлом году холдинг Nemiroff заключил соглашение с ОАО ЛВЗ «Ярославский» (контролируется ФГУП «Росспиртпром») о розливе водок Nemirovskaya Osobaya, «Nemiroff Ржаная украинская отборная» и «Nemiroff Пшеница украинская отборная». Раньше, в 2005-2006 годах, «Союз-Виктан» приобрел два ЛВЗ в Подмосковье. Как вчера рассказала Светлана Ментюкова, пресс-секретарь Nemiroff в России, разливаемая на ЛВЗ «Ярославский» водка стала дешевле ввозимой на несколько рублей за счет снижения издержек, что позволило холдингу войти в самый массовый сегмент (около 80%) легального российского рынка – водки стоимостью до 110 рублей за 0,5 л.

Дмитрии Добров, представитель ФГУП «Росспиртпром», отметил, что на водочном рынке России сейчас происходит смещение потребительских предпочтений в сторону более дешевой продукции. «Наиболее быстрорастущий до кризиса сегмент law premium – с ценой на уровне 150-200 рублей за бутылку – сейчас, наоборот, переживает не лучшие времена», – заявил господин Добров. По его мнению, тенденция переноса украинскими игроками производства в Россию очевидна, и «сейчас такую возможность рассматривает также „Хортица“». «Однако 0,5 млн бутылок в год – серьезные объемы, и я не знаю, насколько успешно „Олимп“ сможет их реализовывать», – добавил господин Добров.

По мнению Максима Клягина из «Финам Менеджмента», планы по реализации заявленного объема продукции потребуют маркетинговых затрат в размере $5-10 млн. По словам эксперта, объем российского рынка водки по итогам 2008 года в натуральном выражении почти не изменился и с учетом теневого сегмента, согласно различным оценкам, составил около 200-230 млн дал (450-500 млрд рублей). «Однако размер легального оборота сократился весьма существенно. Согласно данным Росстата, по итогам 2008 года производство водки в России снизилось на 7,6%, – сообщил эксперт. – Выпуск спирта составил 44,6 млн дал, или 80,4% от уровня 2007 года, водки и ликероводочных изделий – 121,5 млн (92,4%). Мы ожидаем, что в 2009-м объем рынка в натуральном выражении не изменится, а в денежном рост может составить до 15%».

Один из участников рынка, пожелавший остаться неназванным, предположил, что в реализации водки «5 капель» в России «Олимпу» может помочь группа «Русский алкоголь» (украинский концерн заключил с ней в январе договор о продажах водки «Зеленая марка» на территории Украины). Однако представитель «Олимпа» Лариса Журавлева такую информацию не подтвердила.