Телерекламы больше не будет

новый дефицит

     На ведущих российских телеканалах обнаружился острейший дефицит рекламного времени. В рекламных агентствах считают, что на ОРТ, РТР и НТВ до конца года уже невозможно будет провести полноценную кампанию. Рекламодатели должны приготовиться к росту цен, а телезрители — к увеличению количества рекламы.
       Недостаток рекламного времени на ведущих телеканалах начал ощущаться еще в марте. Компания "Видео Интернешнл Медиа-сервис" (ей принадлежит около 70% рекламного времени на ТВ) была даже вынуждена объявить о 30-процентном повышении цен с 1 мая, однако и это не помогло. И сегодня рекламные агентства вынуждены отказываться от новых заказов, поскольку практически все рекламное время на основных каналах продано. Новым заказчикам предлагают лишь остатки — неудобное время выхода, которое не позволяет провести полноценную рекламную кампанию. "Обычно в начале года у каналов еще достаточно рекламного времени. Сейчас же распродано даже то, что каналы обычно придерживают, оставляя себе свободу маневра",— говорит президент компании MediaVest (медиаподразделения рекламного агентства D`Arcy) Дмитрий Бартеньев.
       Сергей Васильев, генеральный директор агентства "Видео Интернешнл Медиа-сервис", в беседе с корреспондентом Ъ подтвердил, что спрос на рекламное время на ведущих телеканалах сейчас как никогда высок. "На май продано абсолютно все. Как в театре: билетов нет,— заявил он.— Однако на лето места еще есть, вопрос лишь в цене".
       Господин Васильев отметил, что рекламодатели, с которыми "Видео Интернешнл" в начале года заключила годовой контракт, свое время получат. "Но если они захотят освоить дополнительный рекламный бюджет, разместив рекламу по тем же ценам, что значатся в годовом договоре, мы будем вынуждены им отказать,— сообщил господин Васильев.— В каждом конкретном случае мы договариваемся о цене дополнительной рекламы".
       Главная причина рекламного бума на телевидении в том, что низкие цены на рекламу привлекли новых рекламодателей. Многие из них осознали эффективность телевизионной рекламы и отказываться от нее не намерены. Одновременно появилось много новых компаний, вышедших на рынок недавно и нуждающихся в широкомасштабных рекламных кампаниях. "'Видео Интернешнл' была чересчур лояльна к клиенту,— считает президент Российской ассоциации рекламных агентств, глава рекламного агентства 'Максима' Владимир Евстафьев.— Надо было поднимать цены еще год назад. Вместо этого они до последнего держали кризисные расценки. И в результате привлекли огромное количество низкобюджетных рекламодателей, вместо того чтобы оставить крупных, но готовых платить больше".
       В дальнейшем возможны три сценария. Первый предполагает увеличение количества рекламы в эфире и в первую очередь в прайм-тайм. Однако это возможно не на всех центральных каналах. По закону "О рекламе" лимит на рекламу составляет 20% от общего эфирного времени канала, и, по сведениям Ъ, на РТР и НТВ эти лимиты практически полностью выбраны. Поэтому неизбежен второй сценарий — новый скачок цен на рекламу и отток части рекламодателей на дециметровые телеканалы. В частности, по оценке Дмитрия Бартеньева, после майского повышения уже летом стоимость рекламного времени вырастет еще на 30%. Наконец, не исключено, что часть бюджета, который рекламодатели планировали потратить на телевидение, будет переориентирована на другие рекламные носители, в частности печатные СМИ.
       
       ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, ИЛЬЯ Ъ-НАГИБИН