Чужие бренды приросли к уральскому рынку

Чужие бренды приросли к уральскому рынку

В Екатеринбурге выросла популярность франшиз

Спрос на франшизы в Екатеринбурге вырос за год на 11%, что значительно превышает общероссийские показатели (4%). По мнению аналитиков, это связано с тем, что в городе существует устойчивый бизнес-климат и активное предпринимательское сообщество. Участники разных сегментов рынка подтверждают рост спроса на франшизы.

Спрос на франшизы в Екатеринбурге значительно превысил общероссийские показатели

Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ

По данным каталога franshiza.ru, за год спрос на франшизы в Екатеринбурге вырос на 11%. По итогам 2023 года Свердловская область оказалась на пятом месте по количеству запросов на франшизы после Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга и Краснодарского края.

По данным каталога franshiza.ru, за первый квартал 2024 года спрос на франшизы в России вырос на 4% относительно показателей аналогичного периода 2023 года за счет более высокой активности инвесторов. Оборот рынка франчайзинга за прошлый год вырос на 14,5%, до 3,18 трлн руб. По словам руководителя каталога франшиз Franshiza.ru Анны Рождественской, сейчас франчайзинг вынужден конкурировать за внимание инвесторов не только с другой предпринимательской деятельностью, но и с банковскими вкладами, ставка по которым зачастую оказывается выше доходности бизнеса.

Екатеринбург стабильно является одним из лидеров франчайзинга в России как по уровню интереса к покупке франшизы, так и по количеству региональных франчайзеров, отметила госпожа Рождественская. «В Свердловской области существует устойчивый бизнес-климат и активное предпринимательское сообщество, которое давно уже освоило франчайзинг как способ запуска бизнеса и активно заводит в регион новые бренды и проекты»,— объяснила она тенденцию регионального рынка.

Наибольший интерес на Урале вызывают франшизы общественного питания и сферы услуг, а также проекты дарксторов и сервисов доставки. В сфере общественного питания инвесторы смотрят как на полноформатные ресторанные концепции (пока не представлены в Екатеринбурге), так и фаст-фуд-проекты, актуальные для Свердловской области.

Как рассказал “Ъ-Урал” руководитель отдела диджитал-маркетинга франшизы «ПивКо» Егор Захаров, сейчас в России и Казахстане открыты 57 собственных магазинов и 529 магазинов по франшизе.

«Удается поддерживать спрос на франшизу, ровно прошли первый квартал 2023 года к первому кварталу 2024 года»,— пояснил господин Захаров. По его словам, в июне 2023 года компания продала рекордное количество франшиз — 21. Всего за 2023 год компания открыла 155 франшиз, ежемесячно в среднем открывается около 10–15 точек.

В пресс-службе франшиз «Жизньмарт» рассказали, что у сети открыт один собственный магазин в Екатеринбурге и один — в Дубае. По франшизе открыты 316 магазинов большого и мини форматов. В «Жизньмарт» добавили, что в прошлом году инвестиции в открытие магазина большого формата составили от 10 до 14 млн руб. «Паушальный взнос (стоимость самой франшизы.— “Ъ-Урал”) в 2024 году не изменился — он также составляет 1,5 млн руб., однако сумма инвестиций в целом увеличилась до 12–16 млн руб. Рост связан с удорожанием стоимости стройматериалов, ремонтных работ и оборудования, а для нас важно строить магазины качественно, поэтому и видим такие цифры»,— сообщили в пресс-службе.

По словам коммерческого директора сети BrightFit Ивана Моисеенко, в первом квартале 2024 года сеть фитнес-клубов не приросла по франшизам по сравнению с первым кварталом 2023 года. Сейчас в сети BrightFit 25 собственных клубов и шесть франшиз в Екатеринбурге, Москве, Мурманске, Казани, Самаре, Тольятти и других городах. «В Екатеринбурге у нас только собственные клубы, и мы вряд ли будем открывать здесь франчайзинг. На фитнес-рынок франчайзинга до сих пор смотрят аккуратно из-за большой стоимости инвестиций. Но фитнес уже давно может конкурировать по доходности с другими капиталоемкими бизнесами — отелями, глэмпингами, базами отдыха»,— отметил господин Моисеенко. Он добавил, что стоимость открытия клуба по франшизе выросла, в частности, из-за увеличения расходов в среднем на 20%.

Как отметила генеральный директор и создатель франшизы Центра обучения и развития «Результат» Екатерина Семкина, на сегодня открыты 23 коммерческих партнерства по системе франшизы.

«Они работают под своим брендом, но по нашей методологии. Франшизы открыты по России и странам СНГ»,— рассказала госпожа Семкина.

По ее словам, в первой половине 2024 года, как и в 2023 году, на рынке зафиксирован прирост интереса к франшизе центра. Однако подписанных контрактов, по словам госпожи Семкиной, не так много по сравнению с 2021 и 2022 годами. Стоимость открытия франшизы выросла, минимальный пакет стоит 800 тыс. руб. с годовым сопровождением. «Мы подняли стоимость открытия центра по франшизе, потому что понимаем всю сложность работы в образовательной сфере»,— пояснила Екатерина Семкина. Она добавила, что в 2024 году планируется открыть еще три франшизы Центра в Латинской Америке, Испании и в Австралии.