Электросамокаты оказались лишними

В Ижевске сокращается число компаний, которые предоставляют услуги проката и аренды электросамокатов. После захода на рынок кикшеринговых компаний обычные пункты проката лишились большей части клиентов. Но конкурировать не могут и кикшеринги, поскольку для двух или более крупных игроков рынок слишком узкий. Владельцы прокатов полагают, что для повышения спроса продукту не хватает рекламы. Другой причиной называют низкий уровень инфраструктуры.

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Сервис проката электросамокатов в Ижевске все еще не набрал популярность. Кикшеринг впервые появился в Ижевске в 2020 году. Тогда электросамокаты в аренду стала предлагать компания Whoosh, стоянки с ними появились в центральной части города. Весной 2021 года им на смену пришел шеринг Lucky Bike, при этом самих электросамокатов на улицах стало больше, увеличилась зона работы проката. В июне в городе появился еще один шеринг — Matur.city. Он проработал всего месяц. Причиной закрытия стал недостаточный спрос, рассказали “Ъ-Удмуртия” в компании.

«Так как самокатами жители пользовались нечасто, прокат в Ижевске мы закрыли. Сейчас у нас есть франшиза в Ростове-на-Дону и Красногорске (Московская область). Низкий спрос в Ижевске был прежде всего из-за плохой инфраструктуры: в городе мало тротуаров с необходимым твердым покрытием»,— объяснил менеджер по развитию Дмитрий Богомолов.

Другой причиной низкого спроса представитель Matur.city назвал потребность рекламного продвижения продукта. «На примере других городов мы видели, что услуга проката сама себя продает. Электросамокаты не нужно дополнительно рекламировать — люди и так ими охотно пользуются. В Ижевске такого не было. Возможно, нужно было подогревать интерес, но мы в маркетинг уходить не стали»,— уточнил господин Богомолов.

Сейчас единственным крупным участником рынка в Ижевске остается Lucky Bike. «Спрос на самокаты у нас большой, особенно в выходные и ночное время. По будням люди берут самокаты, чтобы без пробок добираться до работы. Вечером едут домой или по прогулочным маршрутам. Самые частые места для катания — парк Кирова, набережная, Пушкинская, Удмуртская»,— поделился управляющий шерингом в Ижевске Сергей Горбушин.

Средний чек в Lucky Bike составляет 100–150 руб. Стоимость поездки — 5 руб./мин., активация самоката — 50 руб. «Бывают случаи вандализма: воруют, бросают в разных местах, в кустах прячут. Но мы все устройства отслеживаем, и пока ни один не потеряли. В Ижевске мы работаем с апреля, и пока прогнозы у нас хорошие. Думаю, что закрепиться на этом рынке мы сможем»,— уверен господин Горбушин.

Приход на рынок Ижевска кикшеринговых компаний негативно сказался на традиционных пунктах проката, работающих в парках, на набережной Ижевского пруда и в других общественных пространствах, так как их клиентам нужно возвращать арендованный транспорт. В центре проката «Быстрый бро» “Ъ-Удмуртия” рассказали, что от электросамокатов в этом году им пришлось отказаться.

«С того момента, как появился кикшеринг, нам стало экономически невыгодно держать самокаты, и мы от них отказались. В начале сезона мы месяц с ними поработали, а потом шеринг забрал наших клиентов»,— сказали в компании.

Сеть проката TurboBox изменений спроса в этом году не заметила. «Прокат электросамокатов у нас сейчас есть на Центральной площади и на набережной. Спросом они пользуются наравне с другим транспортом, велосипедами например. По сравнению с прошлым годом спрос не изменился. Стоимость проката сейчас 200 руб. за 10 мин.— такую сумму обычно составляет и средний чек»,— пояснил работник проката Савелий Журавлев.

Согласно статистике Wildberries, в Удмуртии продажи электросамокатов с 1 мая по 12 августа 2021 года выросли на 375% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В целом по стране рост спроса за год составил 120%.