Нетрадиционный расход

В 1995 году вышел новый фильм о Джеймсе Бонде "Золотой глаз", в котором супершпион ездил на BMW Z3. На протяжении следующих пяти лет после выхода фильма BMW Z3 в основном распродавались еще до выхода с конвейера. В первый месяц проката фильма в BMW поступило более 9 тыс. заказов. В том же фильме "Золотой глаз" и в фильме "Аполлон 13" были размещены часы Omega Seamaster, продажи которых в ходе совместного продвижения выросли в девять раз. На реализацию совместного продвижения своих товаров вместе с мультфильмом "Шрек-2" компания Procter & Gamble выделила £5 млн.

Рынок маркетинга развлечений будет расти, несмотря на общий спад экономики, указывает в своем докладе Alternative Media Forecast: 2008-2012, выпущенном в конце марта 2008 года, американская исследовательская компания PQ Media. Расходы на маркетинг развлечений выросли в 2007 году на 14,7% и составили $22,3 млрд. Прежде всего рост обеспечивает product placement, спонсорство, реклама в играх и веб-видео. В 2008 году этот рынок, по прогнозам PQ Media, вырастет еще на 3,9% — до $25,41 млрд — за счет того, что бренд-менеджеры будут продолжать увеличивать расходы на нетрадиционные медиа, стараясь охватить молодежную аудиторию и категорию "новаторов" в целом.

По мнению исполнительного директора PQ Media Патрика Куинна, американцы тратят все больше времени вне дома, в интернете, общаясь с помощью беспроводных устройств. Появилось целое неуловимое поколение людей, недостижимое традиционными медиа, и эти тенденции приводят к увеличению инвестиций в альтернативные коммуникационные каналы. Расходы на спонсорство различных мероприятий (включая спонсорство фильмов и фестивалей) выросли на 12,2% и составили $19,18 млрд. Расходы на product placement (включая product placement в кинофильмах, телесериалах и cross promotion) выросли на 33,7% и составили $2,90 млрд в 2007 году.