ОРК делает ставку на неэфирные зрелища

Перед новым генеральным директором "Объединенных русских киностудий" (ОРК) Олегом Беленовым, возглавившим компанию в октябре, поставлена задача увеличить ее прибыльность за счет новых видов деятельности. Утяжелить доходную часть компании предполагается путем проведения на площадке производственного комплекса культурных мероприятий. В головном холдинге — ОАО "Система масс-медиа" (СММ) — ожидают, что выручка от нового вида деятельности составит половину оборота компании в 2016 году. Расширять финансовые потоки предприятия господину Беленову придется, используя действующий потенциал ОРК: бюджета на новое направление, за исключением расширения штата, не предусмотрено. На "Ленфильме" отмечают, что новое направление бизнеса логично для ОРК, ведь востребованность телепродукции упала после того, как просел рынок телевизионной рекламы.

В 2016 году "Объединенные русские киностудии" (ОРК) расширят сферу деятельности. Компания, главный актив которой — производственный комплекс, предоставляющий услуги для съемок кино, рекламы и музыкальных клипов, откроет двери для проведения культурных мероприятий. В случае успешного воплощения идеи в кинокомплексе неподалеку от станции метро "Пионерская" регулярно будут проходить выставки, театральные показы и музыкальные фестивали.

Генеральный директор ОРК Олег Беленов полагает, что по возможностям проект превосходит своих конкурентов — городские креативные пространства. "Пространство, которое близко нам по духу, — это московская "Стрелка". Мы изучаем их опыт. Креативные и творческие пространства Петербурга разрознены. У них есть ряд ограничений по площади, расположению, возможности проводить массовые мероприятия", — отметил руководитель киностудии. Господин Беленов рассказал, что в течение 2015 года павильоны киностудии загружены на 70%. Год назад загрузка была немного выше.

Не задействованные в производстве площади будут использованы под проведение мероприятий. ОРК располагает шестью павильонами общей площадью 3,7 тыс. кв. м. Первое мероприятие будет связано с фэшн-индустрией. Представители ОРК пока не раскрывают деталей, отмечая лишь, что оно не связано с неделей моды Aurora Fashion Week.

Новое направление работы, по словам Олег Беленова, должно обеспечить половину выручки компании в 2016 году. "В году 52 уикенда, значит, у нас должно пройти минимум 52 мероприятия: лекции, мастер-классы, показы. Проходимость на массовом мероприятии должна составить 3-5 тыс. человек. Мы пока не определились с ценой билетов, но она, однозначно, не будет выше среднегородской цены на мероприятия подобного рода — в районе 500 рублей", — пообещал генеральный директор ОРК.

"Объединенные Русские Киностудии" входят в федеральный холдинг ОАО "Система масс-медиа" (СММ), который, в свою очередь, принадлежит финансово-промышленной группе "АФК-Система". СММ управляет медиабизнесом группы, работая в сегментах неэфирного телевидения, производства кино- и телеконтента и рекламных услуг. Помимо ОРК, в ее состав входят "Телекомпания "Стрим"", рекламное агентство "Максима" и автомобильное телевидение ЦТВ.

Олег Беленов в 2009-2012 годах работал в должности коммерческого директора Yota, где создал розничную сеть. После этого возглавлял департамент бизнес-анализа в "Юлмарте".

Назначение Олега Беленова генеральным директором киностудии, видимо, не останется единственной перестановкой в медиа-бизнесе АФК "Системы". Как рассказывал "Ъ", в следующем году кресло руководителя холдинга СММ может покинуть Гульнара Хасьянова (см. "Ъ" от 16.12.2015), проработавшая в должности с марта 2014 года. Сам господин Беленов заверил, что процессы смены руководства СММ и развитие ОРК в новом направлении не связаны между собой. В пресс-службе холдинга СММ утверждают, что программа диверсификации бизнеса ОРК принадлежит именно госпоже Хасьяновой, которая надеется таким образом снизить зависимость киностудии от якорного заказчика и увеличить его прибыльность.

По данным системы "СПАРК-Интерфакс", выручка ОРК от продаж в прошлом году составила 345,8 млн рублей. Стоит отметить, что, несмотря на растущую два года подряд выручку, компания показывает убыток. В прошлом году он составил 39 млн рублей, в 2013 году — 73 млн рублей.

В СММ утверждают, что компания дает операционную прибыль: в 2014 году она составила 24 млн рублей. Убыток обусловлен финансовыми отношениями "Системы" и ее "внучки": в 2008 году федеральная структура вложила средства в создание киностудии. Сумму в компании не называют. Инвестиции не окупились до сих пор, и ОРК вынуждена ежегодно гасить задолженность перед головной структурой.

Генеральный директор киностудии "Ленфильм" Эдуард Пичугин полагает, что главным препятствием для реализации проекта ОРК станет не самое удобное расположение. "Для таких проектов в первую очередь важна локация. Только потом следует наполнение. ОРК нужно проводить у себя что-то крайне интересное, чтобы привлечь аудиторию", — подчеркнул господин Пичугин. Он также считает, что проведение культурных мероприятий может быть важнейшим способом выживания ОРК, в павильонах которого снимают в основном телевизионные проекты, производство которых сильно упало.

"У нас постоянно проходят дополнительные мероприятия. Но в наших павильонах снимают в первую очередь кинопродукцию. Выручку от дополнительного вида деятельности сложно подсчитать, но она не превышает 5-10%. Дело в том, что павильоны в этом году загружены полностью — весной даже был цейтнот, когда декорации для съемок в одном из них разбирали наполовину, чтобы запустить другую съемочную группу", — пояснил руководитель "Ленфильма".