Мировой градус колеблется

Пока российские производители алкоголя настаивают на том, что рост продаж их премиальных брендов как минимум сохранится на уровне 20-50%, а то и окажется выше запланированного, крупнейший мировой производитель алкоголя компания Diageo признала, что из-за негативных событий в экономике уже столкнулась со снижением роста продаж своих премиальных брендов на крупнейшем для себя рынке — в США. Смелое заявление сделал президент североамериканского офиса Diageo Иван Менезес на конференции с инвесторами в Нью-Йорке в ноябре. Впрочем, он добавил, что ряд исследовательских компаний, в том числе ACNielsen, тем не менее показывают, что темпы роста продаж премиального алкоголя все-таки опережают темпы роста продаж дешевого. В наибольшей степени замедление спроса заметно в категории супер- и ультрапремиальных брендов, хотя даже здесь отдельные продукты, например водка Ciroc, показывают "сумасшедший" рост продаж.

По словам господина Менезеса, к этому кризису Diageo оказалась "более подготовленной в плане продуктового портфеля, чем к предыдущим периодам спада потребительской активности". Например, исследовательские компании уже зафиксировали, что покупатели переходят с потребления алкоголя в сегменте HoReCa (отели, рестораны, кафе) на домашнее потребление. В ответ Diageo начала уделять больше внимания продвижению своих готовых коктейлей, особенно "Мохито" и "Маргарита".

Зарубежные аналитики, однако, пока не разделяют опасений Diageo. В распространенном в начале декабря отчете исследовательской компании Koncept Analytics (Индия) говорится, что разразившийся мировой кризис пока не оказал существенного влияния на отрасль по производству алкогольных напитков. Специалисты Koncept Analytics называют два фактора, которые позволяют ведущим производителям алкоголя сохранять докризисные темпы развития: активный рост потребления импортного крепкого алкоголя и вина в странах БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай) и переход потребителей на развитых рынках, особенно в США, на премиальные алкогольные бренды. По подсчетам исследовательского агентства Global Industry Analysts, емкость мирового алкогольного рынка к 2012 году достигнет $315 млрд, при этом на "коричневые" спирты (ром, виски, бренди) к 2010 году будет приходиться $100 млрд, на "белые" (водка, джин, белый ром) — $80 млрд.