Leroy Merlin вышла на окраину Орла

Французская Leroy Merlin и корпорация «ГриНН» курского бизнесмена Николая Грешилова близки к заключению соглашения о том, что этот DIY-ритейлер станет якорным арендатором торгового центра, возводимого возле многофункционального комплекса «ГриНН» в Орле. Девелопер рассчитывает на появление в ТЦ еще двух международных сетей –MediaMarkt и Hoff. Магазины компаний должны разместиться в возводимом двухэтажном ТЦ площадью 62 тыс. кв. м напротив уже работающей площадки «ГриННа». В ближайших планах Leroy Merlin экспансия в другие областные центры Черноземья. Аналитики считают, что DIY-ритейлер «легко оттеснит» с местного рынка уже действующих на нем игроков за счет гибкой ценовой политики.

О готовящемся заключении соглашения между французским ритейлером и корпорацией «ГриНН» „Ъ“ сообщили сразу несколько источников на рынке. В самой корпорации эту информацию подтвердили. «Сеть может расположиться в нашем новом торговом центре. Он возводится уже сейчас, завершение работ намечено на декабрь 2014 года», — рассказали в «ГриННе». Речь идет о ТЦ, строящемся напротив крупнейшего объекта «ГриННа» — одноименного туристического многофункционального комплекса на Кромском шоссе (южная окраина Орла). По данным пресс-службы корпорации, Leroy Merlin займет часть первого этажа нового ТЦ. «Мы рассчитываем, что здание будет занято несколькими крупными арендаторами. Кроме DIY-оператора мы планируем разместить нашего продуктового ритейлера “Линия”, сделать им общую предкассовую зону. Кроме того, там появится сеть бытовой электротехники MediaMarkt и ритейлер формата товаров для дома. Но с ними соглашения еще не заключены», — отметили в корпорации. Обычная площадь для этого оператора составляет 10-15 тыс. кв. м. По данным источников „Ъ“, еще одним арендатором ТЦ может стать ритейлер Hoff. Площадь центра, по проекту, должна составить 62 тыс. кв. м. Объем инвестиций в его строительство и запуск — 1,5 млрд руб. Крупных DIY-операторов на действующих площадках «ГриННа» в Орле нет.

Представители Leroy Merlin проект вчера не комментировали — запрос „Ъ“ остался без ответа. Компания управляет 27 магазинами в России. В Черноземье французский DIY-оператор представлен пока только в Воронеже. Гипермаркет компании площадью 12,4 тыс. кв. м расположен в сити-парке «Град». Между тем компания в начале года объявляла о планах экспансии в города ЦФО. Среди целевых городов Черноземья в Leroy Merlin называли все региональные столицы и Старый Оскол (Белгородская область). Инвестиции в экспансию в компании оценивали на уровне 15 млрд руб. Hoff управляет в РФ восемью магазинами, из них один в Черноземье — также на территории «Града». MediaMarkt в макрорегионе представлен двумя магазинами в Воронеже, еще по одному в Белгороде и Липецке. Появление французской сети в Орле может серьезно изменить местный рынок DIY-ритейла. В управлении потребрынка горадминистрации „Ъ“ вчера рассказали, что на территории города в этом формате работают несколько местных сетей. Самая разветвленная из них — «Бежин луг», управляет 15 магазинами. Крупнейшим участником рынка является ОАО «База строительных товаров».

По данным Infoline DIY Retail Russia Top, Leroy Merlin стала крупнейшей DIY-сетью в России в 2012 году с выручкой в размере 77 млрд руб. (по сравнению с 2011 годом рост 38%). Ближайшими конкурентами стали OBI с выручкой 34,6 млрд руб. и Castorama (21,1 млрд руб.). По оценкам Infoline, доли рынка лидеров составили: Leroy Merlin (10,21%), OBI (4,59%) и Castorama (2,80%), общий объем DIY-рынка в 2012 году - 930 млрд руб.

Аналитик Газпромбанка Виталий Баикин оценил приход в Орел как «логичный шаг в региональной экспансии крупных сетей». «С учетом того что Leroy Merlin станет первым крупным зарубежным представителем DIY в Орле, он сможет обыгрывать местных конкурентов по цене цены благодаря большим объемам закупок. Они легко оттеснят других игроков», — уверен эксперт. Аналитик Raiffeisenbank Наталья Колупаева отметила, что руководство французской сети ввиду относительно слабых темпов роста рынка в Европе, вероятно, «верит в Россию как в динамично развивающийся рынок с долгосрочным потенциалом роста». «Приход на орловский рынок такого крупного и агрессивного игрока, как Leroy Merlin, безусловно, позволит снизить цены, а также сместит акценты с открытых рынков в пользу современных торговых форматов». Депутат Орловского облсовета, директор и, как считается, совладелец «Базы строительных товаров» Виталий Рыбаков уверен, что с появлением Leroy Merlin «деньги теперь будут уходить из Орла в Москву»: «Но это моя оценка как депутата. Как бизнесмен скажу, что рост конкуренции за счет появления такого игрока может заставить всех участников рынка работать лучше. В Орле на рынке места хватит всем».