Первый на национальном

Новым руководителем государственного телеканала "Первый национальный" стал Александр Пантелеймонов — бывший руководитель информационного вещания. На канале он известен как создатель многочисленных передач о деятельности президента и правительства. После ухода на "Интер" главы телеканала Егора Бенкендорфа и популярного ведущего Савика Шустера "Первому национальному" будет сложно удерживать аудиторию, считают эксперты.

Вчера Кабинет министров назначил Александра Пантелеймонова и. о. гендиректора государственного канала "Первый национальный". На эту должность он утвержден сроком на три месяца. Но после этого его скорее всего назначат гендиректором, утверждают источники "Ъ" на канале. Предыдущий глава "Первого национального" — Егор Бенкендорф — с пятницы занимает должность главы правления телеканала "Интер" (см. "Ъ" от 15 февраля).

Александр Пантелеймонов был заместителем гендиректора Национальной телекомпании Украины (НТКУ) по вопросам информационного и социально-политического вещания с 2010 года. В частности, он разработал и воплотил концепции программ для освещения деятельности президента и Кабмина "Откровенный разговор", "Официальная хроника", "Правительство на связи с гражданами". Он также был главным редактором проекта "Прямой разговор со страной", посвященного первой годовщине инаугурации президента Виктора Януковича, и сейчас готовит проект "Диалог со страной", который будет приурочен к третьей годовщине президентства. До перехода на НТКУ занимал должность шеф-редактора ток-шоу "Свобода на Интере" с ведущим Савиком Шустером.

Смена топ-менеджера не повлечет за собой кардинальных изменений, утверждают на канале. "Новая стратегия канала, которая сейчас в процессе подготовки, не будет сильно отличаться от нынешней. Мы готовим несколько больших проектов, два развлекательных и два музыкальных. Ими и будем заниматься в дальнейшем",— говорит генпродюсер канала Илья Ноябрев.

Вместе с господином Бенкендорфом канал покинул популярный ведущий Савик Шустер и его шоу "Шустер Live" (см. вчерашний "Ъ"), и это может спровоцировать отток аудитории, считает генпродюсер каналов М1 и М2 Валентин Коваль. По данным GfK Ukraine, при средней доле аудитории "Первого" — порядка 3-4% — "Шустер Live" набирал до 12-13% (по аудитории "люди старше 18 лет"). "На этом шоу держалась часть аудитории канала",— отмечает господин Коваль.

Илья Ноябрев говорит, что в эту пятницу вместо "Шустер Live" выйдет повтор утренней программы "Диалог со страной" с участием президента Виктора Януковича, а в последующие недели его место в сетке вещания займут проекты господина Пантелеймонова. Из рейтинговых проектов на НТКУ сейчас остались лишь сериалы. В частности, "Маруся" на этой неделе собрал долю аудитории 6,94%, а сериал "Вечный зов" — 5,89%.

Несмотря на кадровые потери, руководство "Первого национального" рассчитывает в этом году заработать больше, чем в прошлом. Канал будет продавать рекламу совместно с одной из крупнейших телегрупп — "1+1". Участники рынка отмечают, что при совместных продажах с "1+1" каналу достанется часть рекламных бюджетов крупной группы. "У нас уже есть рекламные блоки, которые необходимо ставить в эфир",— подтверждает Илья Ноябрев. Ранее рекламы на НТКУ практически не было — канал называл свою позицию — "втрое меньше рекламы, вдвое больше прибыли".