Повышение конкурентоспособности городской территории

УДК 711.4: 658.5

ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ГОРОДСКОЙ ТЕРРИТОРИИ Б.М.Вяткина1

Иркутский государственный технический университет, 664074, г. Иркутск, ул. Лермонтова, 83.

Поднята проблема повышения конкурентных качеств городской среды в условиях рыночных отношений. Рассмотрены технологии и стратегии территориального маркетинга, являющегося одним из наиболее современных средств развития территории. Особое внимание уделено архитектурной сфере территориального маркетинга как средству повышения конкурентоспособности городской среды. На примере города Ангарска показана необходимость формирования новой содержательной идеи города, образа, имиджа и брэнда для продвижения территории, повышения её социальной и коммерческой ценности. Библиогр. 3 назв.

Ключевые слова: территориальный маркетинг; продвижение городской территории; маркетинговые технологии и стратегии; архитектурная сфера маркетинга.

INCREASING URBAN AREA COMPETITIVENESS B.M.Vyatkina

Irkutsk State Technical University, 83 Lermontov St., Irkutsk, 664074.

The article raises the problem of increasing competitive qualities of urban environment in market conditions. The article deals with technologies and strategies of territorial marketing, which is one of the most advanced tools of territory development. Particular attention is paid to the architectural sphere of territorial marketing as a means to increase urban environment competitiveness. On the example of the town of Angarsk the author demonstrates the necessity to form a new substantial idea of town, image, and brand to promote the area, enhance its social and commercial value. 3 sources.

Key words: territorial marketing; urban area promotion; marketing techniques and strategies; architectural sphere of marketing.

В условиях возникновения рыночных отношений обострилась проблема конкуренции среди городов и регионов, которая делает особенно актуальным поиск методов и средств повышения конкурентоспособности городской среды. В настоящее время городам приходится конкурировать за талантливых специалистов и информацию, за инвестиции и городские ресурсы, за туристов и рабочую силу. Для большинства поселений успехи в такой конкурентной борьбе становятся вопросами выживания. Это вызывает необходимость для каждого города искать собственные пути, методы и средства улучшения рыночных качеств городской среды.

В обеспечении совершенствования и развития городской среды для повышения её конкурентоспособности большое значение приобретает маркетинг территории. Маркетинговые технологии и маркетинговые стратегии являются одним из наиболее современных средств управления развитием городской среды. Задачи создания новой содержательной идеи города, повышения его статуса, формирование образа, имиджа и брэнда непосредственно связаны с развитием и совершенствованием городских территорий и являются вопросами территориального маркетинга - маркетинга в интересах территории.

Территориальный маркетинг - это достаточно широкое понятие, которое включает в себя знания и опыт из различных сфер деятельности. Территори-

альный маркетинг возник как попытка переноса успешно работающих средств и методов производственного маркетинга в сферу маркетинга городской среды и предполагает адаптацию теории общего и специального маркетинга к практике маркетинговой деятельности в управлении городской средой. Для маркетинга важно то, что обеспечивает именно успех территории. Прежде всего, нужно повышать качество городской среды, развивать рыночную инфраструктуру города и степень цивилизованности рыночных отношений на данной территории. Территория должна быть организована так, чтобы на ней было удобно жить, работать и развиваться. Территориальный маркетинг в широком смысле - это продвижение интересов города и его объектов, это маркетинг в интересах территории, ее внутренних и внешних субъектов.

Внутренними субъектами территориального маркетинга являются жители городов, физические и юридические лица, органы власти, которые заинтересованы в повышении качеств городской среды и в сбалансированном развитии городских ресурсов. К внешним субъектам, во внимании которых заинтересованы территории, относятся региональные и федеральные органы власти, города-партнёры, инвесторы, вкладывающие деньги в развитие рыночной инфраструктуры города, в повышение его конкурентоспособности, в продвижение объектов маркетинга территории.

1Вяткина Бэлла Михайловна, доцент, тел.: (3955) 512924, e-mail: bella.vuatkina@gmail.com Vyatkina Bella, Associate Professor, tel.: (3955) 512924, e-mail: bella.vuatkina@gmail.com

Основными объектами маркетинга города

является городская территорию, городские ресурсы и городская среда. Их вполне можно рассматривать как товар, представляющий интерес и являющийся привлекательным как для внутреннего, так и для внешнего потребителя. Именно благополучное потребление территориальных ресурсов, продуктов, услуг, а также возможностей позволяет территории, в конечном счете, построить, увеличить собственное благополучие. Для этого следует продвигать городскую территорию, городскую среду и городские ресурсы как рыночные объекты.

Продвижение города - это система, которая выявляет все конкурентные преимущества городской территории и одновременно направлена на формирование положительного имиджа, яркого запоминающегося образа и брэнда города. Стратегия плана продвижения города, как и любая другая, должна носить научный характер, причём инициатива по её формированию должна исходить от управленческого аппарата города. В то же время разработка и реализация плана продвижения городской территории - это коллективный труд всех участников градостроительной деятельности, в том числе и населения. Прежде всего, эта работа связана с донесением до населения всех тех конкурентных преимуществ, которые может предложить городская администрация исходя из своих возможностей и ресурсов для увеличения благосостояния жителей города.

По большому счёту продвижение города «как товара» очень близко по смыслу и действиям с продвижением коммерческой компанией собственных товаров. В системе городского управления продвижение города является составной частью стратегического плана развития города как рыночного объекта.

В ноябре 2007 года в Ангарске Фонд «Институт экономики города» проводил семинар на тему: «Разработка маркетинговых проектов для города Ангарска», на котором с докладами выступили теоретики в области маркетинговых технологий и маркетинговых стратегий Д.В. Визгалова и Е.Ю. Гандрабура.

На семинаре были поставлены вопросы:

1. Могут ли города эффективней прогнозировать и планировать свое будущее и какие подходы к планированию городов используются сейчас для развития городов?

2. Как может стратегическое маркетинговое планирование помочь городам улучшить результаты планирования?

Чтобы ответить на эти вопросы, городской администрации было предложено в первую очередь поставить их перед собой, затем с помощью населения и всех прогрессивных сил города приступить к разработке содержательной идеи города, выбрать соответствующие инструменты маркетинговых стратегий и определить шаги планирования.

Катастрофическое положение в экономике и социальной сфере большинства российских городов связано зачастую с неадекватным управлением городским хозяйством и созданием неблагоприятной обстановки для развития уже существующих и возникнове-

ния новых предприятий. Это мешает привлечению квалифицированной рабочей силы в города. Плохая экология и неразвитая гостиничная инфраструктура Ангарска, например, не привлекают в город туристов не только иностранных, но и российских. Вызывает недоумение тот факт, что Ангарск, имея мощный административный аппарат, задачей которого является отслеживание подобных проблем, годами продолжает топтаться на месте. Ясно, что необходимо предпринимать какие-то действия для выхода из сложившейся ситуации, в том числе связанные с разработкой маркетинговых проектов.

На семинаре 2007 года были представлены таблицы, раскрывающие содержание стратегического маркетингового планирования. В табличной форме были даны различные классификации, в том числе: подходы к развитию города; виды маркетинговых стратегий; инструменты и шаги планирования маркетинговых стратегий; типологии городов и т.д.

В данной статье автор делает краткий обзор представленных на семинаре таблиц.

Подходы к развитию города

Было предложено пять подходов к развитию города:

- экономическое развитие;

- стратегическое маркетинговое планирование.

- развитие городского сообщества;

- городское планирование;

- городской дизайн

Как и любое другое, стратегическое маркетинговое планирование начинается с объективной оценки существующей ситуации, с определения миссии города, его целей и перспективных путей развития, а также с разработки маркетинговых стратегий. Маркетинговые стратегии могут быть различными и выбираются на основе изучения проблем и особенностей конкретных территорий. Затем определяются подходы к развитию города, виды и инструменты маркетинговых стратегий, намечаются шаги планирования.

Виды маркетинговых стратегий

Маркетинговые стратегии, обеспечивающие продвижение городской территории, по способу организации и повышению её конкурентоспособности было предложено подразделить на следующие виды: эволюционные стратегии, обеспечивающие преемственность среды, достраивание имеющегося образа; революционные стратегии - это выстраивание нового образа с нуля на основе новых идей; комплексные (структурные) стратегии - предполагают изменение всей городской среды; объектные стратегии, при которых основа маркетинга - это отдельные объекты среды; иерархические стратегии - предусматривают единый центр управления; сетевые стратегии - в том случае, если много независимых центров управления.

Инструменты маркетинговой стратегии

К инструментам маркетинговых стратегий города устроители семинара отнесли:

- стратегическое планирование продвижения территории города (анализ ситуации, определение приоритетов и стратегических задач);

- планирование маркетинговой стратегии

(определение задач маркетинга в соответствии со стратегией города, выбор маркетинговой стратегии, определение целевой аудитории);

- маркетинговые исследования (социологические исследования, анализ рейтингов, анализ заинтересованных сторон);

- маркетинг имиджа города (формирование имиджа, отбор инструментов популяризации - рекламы - имиджа);

- формирование уникального предложения -маркетингового Послания и Брэнда города (уникальные объекты, площадки, проекты, идеи).

Шаги планирования маркетинговых стратегий

В планирование маркетинговых стратегий было предложено включать 10 шагов:

1. Определение проблемы, постановка задачи.

2. Анализ заинтересованных сторон.

3. Определение критериев успешности проекта.

4. Определение целевой аудитории.

5. Выбор (уточнение) маркетинговой стратегии.

6. Подбор инструментов маркетинговой коммуникации.

7. Определение желаемой реакции. Индикаторы успеха.

8. Планирование мониторинга и оценка проекта.

9. Определение участников проекта. Распределение функций.

10. Формирование проекта.

К сожалению, поставленные на семинаре вопросы и предложения по разработке маркетинговых проектов для города Ангарска до настоящего времени не получили своего развития и не донесены до городского населения с целью привлечения его к участию в планировании своего будущего и в поиске новой содержательной идеи города.

Ранее предпринятые администрацией Ангарска попытки продвижения городской территории для повышения её социальной и коммерческой ценности также не принесли положительных результатов. Переработка генплана города в соответствии с заданием не носила научного характера и не учитывала общественных интересов. Основная задача разработчиков генплана заключалась в уплотнении существующей застройки и размещении коттеджной и многоэтажной застройки за счет общегородских природно-ландшафтных территорий и зеленых зон жилых территорий без учета необходимости формирования системы озеленения города, которая остро нуждается в совершенствовании и развитии. Поэтому реализация нового генплана, направленная на вытеснение зелёных зон, не приведёт к повышению конкурентоспособности городской среды Ангарска.

Покраска фасадов зданий на улицах К.Маркса, Ленина, Глинки и других ранее осуществлялась в соответствии с классическими приёмами, ориентированными на восприятие улиц в целом как единых градостроительных ансамблей. Современная покраска фасадов случайна и бессистемна, в ней отсутствует новая убедительная идея колористического решения. Такой подход привёл к разрушению единства вос-

приятия застройки улиц К. Маркса и Ленина. Таким образом, хорошая идея обновления фасадов зданий оказалась малоэффективной для формирования нового облика наиболее конкурентной исторической части города и соответственно не будет способствовать продвижению Ангарска как рыночного объекта. Вызывает сожаление тот факт, что администрация города Ангарска не учитывает мнение жителей и не желает знать, каким они хотят видеть свой город в будущем.

Развитие городского сообщества

Философия развития городского сообщества основывается на идее участия населения и наделения властью полномочных представителей районов города, участвующих в разработке концепции развития города.

Основная идея развития городского сообщества -это создание качественной среды обитания для людей, живущих и работающих в данном населенном пункте. Специалисты по развитию городского сообщества поддерживают жилые районы, помогают образовательным учреждениям, обеспечивают повышенные социальные гарантии и адекватные медицинские услуги, в основном, делая акцент на влияние, которое оказывают сильные общественные институты на качество жизни в городе.

С другой стороны, развитие сообщества не может быть единственным параметром для улучшения привлекательности и жизнеспособности города. Во-первых, город может не обладать достаточными ресурсами для инвестиций. Во-вторых, возникнет соперничество между разными районами за инвестиции. В-третьих, этот подход страдает от интернальности (внутренности) мышления в противоположность стороннему вовлеченному мышлению.

Нельзя планировать будущее города без учета изменений, происходящих в мировой экономике. Власти должны предпринимать систематические действия, чтобы спланировать переход населенного пункта к конкурентным городским, региональным, национальным и даже глобальным стандартам. Это подразумевает не только экономическую привлекательность города, но и то, что люди захотят в нём жить.

Городской дизайн

Одним из важнейших подходов к развитию города является повышение качества городской среды средствами городского дизайна. Возможности городского дизайна рассматриваются сегодня как средства экологической, эстетической и материально-предметной реконструкции городской среды в целях достижения её конкурентоспособности. Часто дизайнеры объединяются с экологическими организациями. Например, вместе они могут оценить влияние плотности населения и числа многоэтажных домов на интенсивность дорожного движения, парковку и загрязнение воздуха на территории города. В этом случае эстетика и улучшение качества жизни рассматриваются как фактор естественного и позитивного развития.

Архитекторы, занимаясь размещением силуэтных градообразующих ансамблей, не всегда имели возможность думать о городской среде как форме эсте-

тического воздействия на человека. Размещение отдельных элементов и комплексов малых архитектурных форм, рекламы, скульптуры, подбор сортов зеленых насаждений по их эстетическим свойствам, воспринимаемым, как правило, на уровне человеческого глаза, - это прерогатива дизайнеров архитектурной среды. Дизайн среды наряду с высокохудожественной архитектурой позволяет воздействовать на подсознание граждан, воспитывая их вкус и культуру

Городской дизайн как самостоятельная сфера развития города в нашей стране сравнительно молод, но поле деятельности у него невероятно огромное. Усилиями предыдущих поколений построены большие современные города, грандиозные архитектурные ансамбли, массивы новых жилых районов, мощные автомагистрали, бульвары. Наступило время «оживить», «облагородить» это архитектурное пространство с помощью художественных средств.

Городской дизайн может улучшить внешний вид города, но его возможности ограничены планом развития города. У города может не хватить средств для основательной перестройки. Дизайнеры, исследуя перспективы внутреннего и внешнего развития, стремятся сделать город более привлекательным и удобным для проживания, обычно не обращая особого внимания на жизнеспособность городской экономики. Вместе с тем, безликая городская среда не удовлетворяет не только дизайнеров и архитекторов, но и население города, которое придерживается собственных взглядов на развитие, связывая его с необходимостью реабилитации, обновления и обогащения городской среды.

В Ангарске труд дизайнеров еще не вошел в практику скромного жилого двора как в сложившейся, так и в проектируемой застройке. Яркие красочные детские игровые площадки устанавливаются без соответствующей подготовки и благоустройства жилой территории. Дизайнеры мало привлекаются в Ангарске как для обогащения пространственной среды промышленных территорий, так и для городских районов массового отдыха. Ждут дизайнера городские парки, детские лагеря отдыха и многие другие архитектурные объекты. В настоящее время в Ангарске положительные результаты дала работа дизайнеров по оформлению общественных пространств города, в том числе, улицы Ленина и сквера 10-летия Ангарска, сегодня называемого сквером влюблённых. Хорошим примером дизайнерского подхода к обновлению общественного пространства Ангарска является также реконструкция улицы Горького, на которой удачно сочетаются цветное мощение тротуаров, разделительные полосы озеленения, вазоны с цветами на опорах для светильников, малые архитектурные формы и т.д.

Архитектурная сфера маркетинга

К какому бы типу ни принадлежал город, его архитектурная сфера как часть городской среды является некоторым своеобразным товаром, привлекающим внутренних и внешних потребителей и во многом способствующим продвижению городской территории.

Роль архитектуры и дизайна городской среды в формировании имиджа города неоценима. Важным

показателем положительного имиджа города является качество жизни, которое определяется, в первую очередь, обеспечением различных социальных групп комфортной и привлекательной городской средой, удобным жильём, наличием общественных оздоровительных, культурных, образовательных учреждений, развлекательных сооружений, а также развитой инженерной инфраструктурой.

Для рассмотрения вопроса продвижения города с позиции архитектора и дизайнера городской среды можно выделить несколько составляющих компонентов качества городской среды как товара, а именно: имидж, образ, брэнд.

На примере Ангарска можно проследить значение архитектурной сферы городской среды (имиджа, образа и брэнда) как объекта территориального маркетинга для продвижения территории, повышения её социальной и коммерческой ценности.

Ангарск, в прошлом являвшийся «городом мечты» для многих жителей Сибири, в настоящее время потерял свою привлекательность и былую славу, а следовательно, и конкурентоспособность. Основные причины этого связаны как со старыми проблемами нарушения генплана Ангарска при его реализации, так с новыми. К новым проблемам можно отнести массовое бесконтрольное переустройство городской среды в переходный к рыночной экономике период, а также переработку генплана города без учёта общественных интересов. Немаловажной является также причина старения городской среды в результате ограниченности финансирования на её поддержание и восстановление.

Внутренние субъекты территории, связывающие своё личное благополучие с благополучием своего города, гораздо в больше степени, чем внешние субъекты заинтересованы в повышении конкурентоспособности городской территории. Для внутренних субъектов роль и значение архитектуры и городского дизайна в маркетинге городской среды первостепенна, так как именно организация городского пространства является главнейшим показателем благополучия, развития и функционирования города. Таким образом, архитектурная сфера, формирующая положительный имидж и яркий запоминающийся образ города, как часть городской среды может выступать в данном случае как некоторый своеобразный товар, и рассмотрение её как объекта маркетинга территории есть качественно новый подход в изучении и управлении городской средой. Для жителей Ангарска важно знать, какое будущее ожидает их город, поэтому нужны механизмы привлечения населения к участию в разработке новой содержательной идеи города, его имиджа и брэнда.

Имидж города формируется на базе распространяемой о нем информации, соответствующих представлений и рейтингов среди других городов. Понятие «имидж города» связано со специально психологически формируемой системой представлений о городе, ориентированной на определённую социальную группу с целью продвижения его территории. Вместе с тем имидж города для управленче-

ского аппарата - один из наиболее значимых средств управления. В системе маркетинга город рассматривается как своеобразный, уникальный товар, который обладает своими свойствами и который требует определённого позиционирования и продвижения. Поэтому формирование необходимого или нового имиджа города всегда исходит из того, что город - это не новый товар и у него уже существует определённый имидж.

Роль архитектуры в формировании имиджа города сложно переоценить. Важным показателем положительного имиджа города является качество жизни, которое определяется, в первую очередь, обеспечением различных социальных групп комфортной и привлекательной городской средой, удобным жильём, наличием общественных оздоровительных, культурных, образовательных учреждений, развлекательных сооружений, а также развитой инженерной инфраструктурой.

Имидж Ангарска первых лет его строительства определялся классическими приёмами планировочной организации территории, а также высоким качеством композиционных и архитектурно-художественных решений застройки жилых кварталов, ансамблей улиц и площадей города, что способствовало быстрому росту населения города.

В течение первых семи лет город застраивался комплексно как единый градостроительный ансамбль со всеми необходимыми объектами соцкультбыта и комфортными условиями проживания. Первоначальная жилая застройка Ангарска, возникшая на первом этапе его развития, отличается регулярной планировкой небольших по размерам кварталов (2-3 га), застроенных 2-3-этажными домами, а впоследствии 45-этажными домами. Её архитектурно-планировочная организация соответствовала градостроительным принципам 50-60-х годов. Характерными чертами застройки «старой» части города являются: комплексность, полная реализация проектных решений, широкое применение архитектурных деталей, бережное отношение к ландшафту. Всё это сформировало со-масштабную человеку, уютную жилую среду с высокими композиционными и эстетическими качествами.

Высокое качество застройки исторической среды Ангарска определяется также присутствием в ней полного арсенала композиционной градостроительной культуры, которая впоследствии была утрачена. Застройка того времени характеризуется наличием интересного силуэта - внешнего фасада города, включением в застройку композиционных доминант, ан-самблевостью улиц и площадей, дифференцированным решением фасадов зданий.

Застройка проспекта К. Маркса и площади Ленина и в наши дни положительно влияет на формирование современного имиджа города. Проспект К. Маркса, начиная от площади Кирова и до площади Ленина, построен как единый градостроительный ансамбль, в котором большое внимание уделяется как архитектурной композиции улицы в целом, так и архитектуре каждого здания в отдельности. На проспекте нет одинаковых фасадов зданий, причём верх и низ каждого из зданий, формирующих проспект, решены диффе-

ренцированно. Интересен также приём включения курдонеров в композицию застройки проспекта. Архитектурно-композиционная организация проспекта К.Маркса и площади Ленина характеризуется использованием лучших традиций зодчества прошлого и отличается ансамблевостью и единством замысла, со-подчинённостью всех элементов застройки друг другу, выразительностью объёмно-планировочного решения.

Застройка в последующие этапы развития Ангарска отличается от исторической возведением преимущественно типовых зданий, нивелированием их высоты, однообразным решением фасадов, отсутствием композиционных доминант. Поэтому сегодня остро стоит проблема создания нового имиджа Ангарска, для чего необходимо восстановление и поддержание исторической среды города, обогащение типовой существующей застройки средствами архитектуры, городского и ландшафтного дизайна, а также формирование новой комфортной и высокохудожественной городской среды с использованием лучших традиций прошлых лет.

Образ города - это мощное средство привлечение внимания к городу как внутренних, так и внешних субъектов маркетинга территории и в отличие от имиджа является не системой представлений о городе, а единым собирательным художественным представлением индивида или группы индивидов.

У первоначального Ангарска был ярко выраженный образ и даже не один. Ангарск назывался одним из «голубых городов Сибири» из-за близости реки Ангары; «соцгородом в лесу», так как застройка социалистического города велась среди сосен, которые сохранялись, даже произрастая вплотную к жилым и общественным зданиям; «маленьким Ленинградом» из-за включения в композицию застройки «архитектурных акцентов» - зданий со шпилями, похожими на адмиралтейство.

Создание в первые годы строительства Ангарска композиционно завершенного архитектурно-градостроительного комплекса, включающего проспект К.Маркса и площадь Ленина, способствовало формированию своеобразного запоминающегося образа «старой» сложившейся части города и сделало площадь Ленина символом Ангарска. Все эти качества привлекали в своё время в Ангарск большое количество приезжих, которые оставались там жить и работать на долгие годы.

Последующее строительство города, к сожалению, не внесло каких-либо дополнений в формирование запоминающегося образа города.

Брэнды городов - это новые или исторически сложившиеся образы городов, ставшие тор-говыми марками, торговыми мифами, иным словом - брэндами. Это одна из форм маркетинговых стратегий продвижения города. Сегодня, в век визуальной культуры, главные изобретения в сфере потребления связаны с поиском новых идей, новых образов (брэндов). За неповторимые образы борются в наши дни не только производители товаров, политики или телеведущие - узнаваемые и неповторимые образы нужны и нашим городам. Сегодня на рынке

брэндов выступают уже не только большие города или города, которые нуждаются в преодолении сложившегося негативного (с точки зрения экологии или качества жизни) образа. Многие небольшие и сравнительно благополучные муниципальные образования начинают работу над своим образом, над тем, чтобы этот образ был современным и привлекательным как внутри города, так и за его пределами. Это особый тип коллективного творчества, сочетающий множество процессов. На сегодняшний день исторический сложившийся образ Ангарска как «маленького Ленинграда» остаётся единственным брэндом города. Более конкурентоспособного ансамбля, чем площадь Ленина, за все годы существования Ангарска создано не было.

Рассматривая и продвигая архитектурную сферу городской среды Ангарска как товар, представляющий интерес и являющийся привлекательным для внутреннего и внешнего потребителя, можно сделать город успешным, чтобы жить, учиться и работать в нём было престижно, чтобы его уважали, чтобы в город ехали туристы, чтобы с ним стремились «иметь дело» инвесторы.

На основании вышеизложенного можно сделать следующий вывод. Для повышения конкурентоспособности Ангарска необходимо создание новой содержательной идеи города, которая являлась бы ядром концепции его последующего развития. Это стало тем более актуальным ещё и потому, что Ангарск переживает сейчас переходной период, когда старая идея

«соцгорода в лесу» полностью исчерпала себя, а новая идея еще не сформировалась. Поэтому уже сегодня городу необходимо новое культурное содержание, новое самоопределение горожан. Вместе с тем, в Ангарске не произойдет никаких практических перемен к лучшему без возникновения коллективов людей, заинтересованных в судьбе своего города, без пробуждения в жителях гражданского самосознания, чувства ответственности и желания стать подлинными горожанами - хозяевами своего города.

Поиск идеи города универсального характера вместо идей стандартности и уравниловки соцгорода, а также формирование его нового образа, имиджа и брэнда объединит прогрессивные силы города: специалистов, жителей, политиков и властные структуры - в единый творческий организм и направит их на активное участие в решении вопросов продвижения городской территории. Организовать же такое объединение должна городская администрация, несмотря на то что разработка идеи градостроительного развития есть прерогатива действий жителей, сообществ, коллективов, не зависящих от законодательной и исполнительной власти. Именно администрация города должна поставить и реализовать одну из главных задач маркетинга в интересах продвижения территории и повышения её конкурентоспособности - это создание городского сообщества для привлечения всего населения к разработке маркетинговых программ, планированию собственного будущего и будущего своего города.

Библиографический список

1. Азаренков Л.С. Образ, имидж, продвижение как состав- 3. Савинов Г.Г. Стратегическое маркетинговое планирование части маркетинга города // Архитектон. 2004. ние // Особенности стратегического планирования развития

2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб.: «Питер», городов в постсоветских странах: сборник. М., 2004. 2006.

УДК 72. ББК 85.118

ПРИНЦИПЫ ИДЕАЛЬНОГО ГОРОДА В ПРОЕКТИРОВАНИИ НОВОЙ ШКОЛЫ 21 ВЕКА Л.Н.Макогон1

Иркутский государственный технический университет, 664074, г. Иркутск, ул. Лермонтова, 83.

Проблема несоответствия современного среднего образования требованиям времени и задачам реформы образования, поставленным в наши дни правительством РФ, вызвала необходимость новых подходов к проектированию и разработке образовательной модели школы будущего. Автором предлагается модель школы, названная «идеальным городом детей», где главное - это внимание к каждой человеческой личности, то есть ребенок-ученик, стоящий в центре, в основе всех этих построений. «Идеальный город детей» как воплощение мечты «о возрождении общества посредством нравственной или «говорящей» архитектуры, волнующей и воспитывающей восприятием образов, построенных форм и осмысленного пространства». Идеальная образовательная модель -это «Дом братства», «Дом добродетели», «Дом воспитания», «Храм Согласия» и, конечно, «Храм Науки», что, по мнению автора, должно стать одним из главных критериев формирования новой архитектуры детских образовательных учреждений. Ил. 6. Библиогр. 9 назв.

Ключевые слова: архитектура детских образовательных учреждений; «Город Солнца»; идеальный город; новая образовательная модель; «Наша новая школа».

1Макогон Любовь Николаевна, старший преподаватель кафедры архитектурного проектирования, тел.: (3952) 405156, 89041325618, е-mail: L.Mak.11@rambler.ru

Makogon Lyubov, Senior Lecturer of the Department of Architectural Design, tel.: (3952) 405156, 89041325618, e-mail: L.Mak.11 @ rambler.ru