ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ МЕДИЦИНСКИХ ЗНАНИЙ ДЛЯ УКРЕПЛЕНИЯ ЗДОРОВЬЯ И ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Современное здравоохранение и здоровье населения: социально-экономические, правовые и управленческие аспекты

© Коллектив авторов,2020 УДК 614.2

Губачев Н. Н., Коршунов А. М., Титов В. Н.

ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ МЕДИЦИНСКИХ ЗНАНИЙ ДЛЯ УКРЕПЛЕНИЯ ЗДОРОВЬЯ И ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ

СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

ФГБОУ ВО «Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 119071, Москва

Важное направление материалов медицинской тематики, публикуемых в средствах массовой информации (СМИ), — вопросы здоровья и здорового образа жизни (ЗОЖ), сохранение и поддержание адаптивных свойств организма. Это основа контент-стратегий большого количества современных российских СМИ. В большей или меньшей мере и в силу своих профессиональных обязанностей именно публикации врачей или интервью с ними, а также официальные исследования, помещенные в общественные и неспециальные СМИ, являются популяризаторами медицинских знаний.

В статье акцентируется внимание на том, что функция популяризатора здоровья и ЗОЖ вообще присуща СМИ, как специальным, так и для широкого круга населения. Кроме специализированных, публикующих статьи по профилактической медицине и медицине инноваций и внедрения медицинских технологий, есть ряд СМИ, освещающих медицинские знания для населения с целью ознакомления общества с достижениями медицины в направлении поддержания здоровья, ведения ЗОЖ.

В данной работе сделаны также выводы о том, что все публикации, все материалы интернет-порталов и сообщений, как в неспециализированных, так и в специализированных СМИ, имеют посыл трактовки популяризации медицинских тем, связанных с сохранением, поддержанием здоровья и ведением ЗОЖ. Популяризация медицинских знаний в СМИ является важным направлением деятельности специалистов-медиков и общественности.

Ключевые слова: популяризация медицинских знаний; здоровый образ жизни; здоровье и его поддержание; контент-стратегии; сохранение и поддержание адаптивных свойств организма.

Для цитирования: Губачев Н. Н., Коршунов А. М., Титов В. Н. Популяризация медицинских знаний для укрепления здоровья и здорового образа жизни средствами массовой информации. Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. 2020;28(спецвыпуск):711—715. DOI: http://dx.doi.org/10.32687/0869-866X-2020-28-s1-711-715

Для корреспонденции: Коршунов Анатолий Михайлович, канд. экон. наук, доцент кафедры управления ФГБОУ ВО «Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), e-mail: amk-kor@bk.ru

Gubachev N. N., Korshunov А. M., Titov V. N. ISSUES OF POPULARIZATION OF MEDICAL KNOWLEDGE FOR HEALTH PROMOTION AND HEALTHY

LIFESTYLE THROUGH MASS MEDIA

FSBEI "A. N. Kosygin Russian State University (Technologies. Design. Art)", 119071, Moscow, Russia

An important area of medical media is the preservation of health and a healthy lifestyle, the preservation and maintenance of adaptive properties of the body — the basis of content strategies of a large number of modern Russian media. To a greater or lesser extent and by virtue of their professional duties, it is the publications of doctors or interviews with them, as well as official research published in public and non-professional media, that popularize medical knowledge. The article focuses on the fact that the functions of popularizing health and a healthy lifestyle are inherent in the media, both special and for a wide range of the population. In addition to mass media that publish articles on preventive medicine and medicine of innovations and introduction of medical technologies, there are a number of mass media that cover medical knowledge for the population, in order to familiarize society with the achievements of medicine in the direction of maintaining health, maintaining a healthy lifestyle.

This paper also concludes that all publications, all materials of Internet portals and messages, both in non-specialized and specialized media, most of the medical topics have a message of interpretation of the popularization of medical topics related to the preservation, maintenance of health and maintaining a healthy lifestyle. Popularization of medical knowledge in the media is an important direction for medical professionals and the public.

Keywords: popularization of medical knowledge; healthy lifestyle; health and its maintenance; content strategies for preserving and maintaining adaptive properties of the body.

For citation: Gubachev N. N., Korshunov А. M., Titov V. N. Issues of popularization of medical knowledge for health promotion and healthy lifestyle through mass media. Problemi socialnoi gigieni, zdravookhranenia i istorii meditsini. 2020;28(Special Issue):711—715 (In Russ.). DOI: http://dx.doi.org/10.32687/0869-866X-2020-28-s1-711-715 For correspondence: Korshunov A. M. e-mail: amk-kor@bk.ru Conflict of interests. The authors declare absence of conflict of interests. Acknowledgment. The study had no sponsor support

Received 24.04.2020 Accepted 24.06.2020

Введение

Важными направлениями в популяризации медицинских знаний и здорового образа жизни (ЗОЖ) являются конкретные рекомендации, актуализация аспектов укрепления здоровья, поддержания здоровья, мероприятий по увеличению продолжительно-

сти жизни, практическая направленность рекомендаций, популяризация способов, форм и методов ЗОЖ, профилактики заболеваний первичных и вторичных и др. Но в подавляющем большинстве неспециализированных печатных средств массовой информации (СМИ) соблюдаются далеко не все важ-

The problems of social hygiene, public health and history of medicine. 2020; 28(Special Issue) 712 DOI: http://dx.doi.org/10.32687/0869-866X-2020-28-s1-711-715

Current Public Health and Health Service: Socioeconomic, Legal and Administrative Elements

нейшие параметры размещения такой информации [1-6].

В СМИ публикуются основные сведения о важных факторах здоровья, основная информация о клинической картине заболеваний, методах борьбы с ними, лечении, методах и способах лечения, народные методы лечения, различные мероприятия научные и клинические сведения о влиянии тех или иных факторов на здоровье [7—17]. Здесь безусловно необходимо быть ответственным за те материалы, которые публикуют СМИ.

Материал должен быть интересен обществу и привлекать большое количество читателей. Однако стоит отметить, что в СМИ очень часто нет специалистов, имеющих медицинское образование, которые могли бы компетентно и ответственно рецензировать эти материалы, популяризируемые этими СМИ, чтобы весь материал по какой-то теме мог действительно компетентно рассказать о болезни, о технологии, о возможных способах лечения и др. Поэтому и публикуются иногда те материалы, которые могут противоречиво показать ту или иную медицинскую проблему или болезнь. Отметим, что только от самих СМИ зависят качество и информативность того или иного материала для большого круга читателей.

Обзор литературы. Еще с древности такие знаменитые доктора, как Гиппократ, Гален, Авиценна, Маймонид, Парацельс, и другие ученые-медики в античные времена, в Средние века и позже в своих трудах популярно объясняли многие медицинские процессы, болезни и направления их лечения [1, 3, 4].

Ранее популяризацией медицинских знаний занимались ученые, издавая свои произведения и рассказывая населению о сохранении здоровья (например, К. А. Тимирязев, И. И. Мечников и др.). Позже появляются многие и ныне известные медицинские популярные журналы (в России, например, «Здоровье») [3].

Сейчас СМИ для читающей публики во всем мире публикуют материалы по популярным медицинским знаниям, инновациям в медицине, полезным для сохранности здоровья и ведения ЗОЖ.

Российские СМИ немедицинского направления, ориентированные на массового читателя, в своей структуре имеют колонки здоровья либо постоянные разделы по тематике здоровья, направлений оздоровления, сохранения здоровья и поддержания ЗОЖ.

В рекомендациях специальной комиссии британских ученых отмечено, что «медицинские сведения должны быть представлены точно и в формулировках, которые минимизируют возможность искаженного их толкования или необоснованных выводов. Это требование становится особенно важным в медицинских и биологических науках, поскольку члены общества могут воспринимать исследования как относящиеся непосредственно к их собственному состоянию, поведению и стилю жизни.

При освещении достижений медицины и науки как журналистам, так и ученым наряду с содержани-

ем освещаемых исследований непременно следует оценивать ожидаемую общественную реакцию и с ее учетом принимать решение о характере подачи информации» [5].

Материалы и методы

Материалы и методы для настоящего исследования — это российские СМИ немедицинского характера, которые в своей структуре имеют разделы, рубрики, посвященные сохранению здоровья, ЗОЖ либо методам лечения и способам применения тех или иных медицинских препаратов, а также материалы интернет-порталов и сайтов, популяризирующих медицинские знания и ЗОЖ, сохранение и поддержание здоровья.

Исследование направлено на анализ современного состояния уровня популяризации здоровья и ЗОЖ через СМИ. Для анализа были использованы российские СМИ (более 100 изданий и интернет-порталов).

В работе были использованы следующие методы и формы исследования: статистический, предметно-целевой, системно-аналитический, опроса, выборочного кабинетного исследования по заданным параметрам (популярность, охват, компетенция, релевантность и достоверность медицинской информации в публикации и др.).

Результаты

Подводя итоги исследования, отметим, что уместно обратиться к тем изданиям, которые, массово размещая на порталах и в печатных версиях публикации по ЗОЖ, сохранению здоровья, достаточно серьезно подходят к источникам публикации [7, 8].

Многие медицинские издания, которые популяризируют медицинские знания и ЗОЖ, имеют более обширные возможности и источники, чем издания, посвященные другим наукам.

Так, эффективными формами можно назвать тематическую и политематическую направленность «школ», санаториев и практик воплощения различных форм и способов лечения и сохранения здоровья (например, «Режим у больных сахарным диабетом», «Основы рационального питания» и др.).

В табл. 1 представлен рейтинг изданий о здоровье и медицине на примере изданий г. Москвы и Московской области, которые одним из направлений своей деятельности считают популяризацию ЗОЖ и сохранения здоровья.

Отметим, что на лидирующих позициях газета «Аргументы и факты», которая имеет в своей структуре только рубрики по популяризации медицинских знаний. Препаратов и технологий и по оздоровлению населения. Кроме того, отметим, что и рейтинги «Медиалогии» также отмечают лидирующие позиции данной газеты в рейтинге популяризации.

Ряд центральных агентств, изданий и медиа-порталов часто публикуют данные опросов по ЗОЖ, сохранению здоровья и популяризации медицинских

Современное здравоохранение и здоровье населения: социально-экономические, правовые и управленческие аспекты

Таблица 1

Рейтинг российских изданий о здоровье, популяризирующих ЗОЖ

Таблица 2

Регионы России с наиболее высокой долей людей, ведущих ЗОЖ

Название издания Процент популярности

Вестник «ЗОЖ» 14,94

«Аргументы и факты. Здоровье. Россия» 8,15

«Аргументы и факты. Здоровье в Москве» 6,75

«Фармацевтический вестник» 6,36

«Будь здоров!» 6,05

«Красота & здоровье» 5,36

«Кто есть кто в медицине» 5,36

«Лечитесь с нами» 5,23

«Народный доктор» 4,99

«Здоровье» 4,96

«Главная медицинская сестра» 4,84

«Мой район. Здоровье» 4,59

«Народные рецепты для вашего здоровья» 3,90

«Здравоохранение России» 1,81

знаний. На рисунке представлены данные по одному из таких рейтингов, проведенных осенью 2019 г.

Так, РБК [2] опубликовал опрос взрослого населения РФ в аспекте ЗОЖ, а затем была введена пользующаяся безусловным интересом населения постоянная рубрика, которую ведут доктора и медицинские практики по определенным тематикам сохранения здоровья.

«Медиалогия» впервые опубликовала в 2020 г. рейтинг распределения регионов РФ по высокой и низкой доле людей, ведущих ЗОЖ, за 2019 г. И эти рейтинги размещены уже в ряде изданий, популяризирующих медицинские знания и ЗОЖ (табл. 2 и 3).

Отметим, что существует ряд изданий, которые, размещая такие рейтинги, следуют далее к размещению материалов по ЗОЖ и популяризации медицинских знаний. В 2019 г. всего 12% процентов россиян вели ЗОЖ — об этом сообщает издание РБК со ссылкой на данные Росстата.

Издание отмечает, что Росстат впервые публикует статистику о доле граждан, ведущих ЗОЖ. Мониторинг состояния здоровья россиян проходит в рамках национального проекта «Демография», который предусматривает увеличение продолжительности жизни населения и количества россиян со здоровы-

Регион

Доля людей, ведущих ЗОЖ, %

Республика Ингушетия Республика Крым Республика Адыгея Чувашская Республика Воронежская область Калининградская область Карачаево-Черкесская Республика Мордовская Республика Самарская область Республика Башкирия

48,8

29.2 28,8 24,7 24,4 21,6 21,1 20,4

20.3 19,7

Таблица 3

Регионы России с наиболее низкой долей людей, ведущих ЗОЖ

Регион

Доля людей, ведущих ЗОЖ, %

Чукотский АО Республика Тыва Ненецкий АО Хабаровский край Забайкальский край Республика Северная Осетия -Калужская область Сахалинская область Республика Алтай Удмуртская Республика

Алания

0,4 1,1

2,1 2,2 3,3 3,9 4 4

4,5 5,1

Ответы респондентов на вопрос «По Вашему мнению, здоровый образ жизни — это...?». Данные опроса, проведенного РБК, по отношению респондентов к ЗОЖ.

ми привычками. На его выполнение выделено 3,11 триллиона рублей.

Росстат в августе 2019 г. провел опрос в 60 тыс. до-мохозяйств. В исследовании приняли участие более 131 тыс. человек. Респондентам задавали вопросы о курении, употреблении овощей и фруктов, ежедневных физических нагрузках, потреблении соли и алкоголя.

Так, при проведении голосования за лучшее издание по популяризации ЗОЖ и медицинских знаний, проведенного РБК в конце 2019 г., в номинации «Люди и СМИ» голосование было представлено пятью самыми популярными изданиями, в табл. 4 приведены их рейтинг и распределение по количеству голосов.

Анализируя данные табл. 4, отметим, что среди россиян больше людей, интересующихся ЗОЖ и сохранением здоровья, и нет ни одного издания, представляющего интерес в плане популяризации медицинских знаний. Отсюда можно сделать вывод, что исследований данного вопроса крайне мало и, вероятно, еще не достигнут уровень популяризации медицинских знаний, наиболее интересных широкой публике.

Среди популярных групп (ТОП-30) СМИ всего 17% занимают издания, публикующие статьи и материалы по ЗОЖ.

Обсуждение

Современное состояние востребованности информации медицинского направления в СМИ имеет высокую практическую значимость для массовой аудитории. Увеличившиеся экологические, техногенные, психологические риски и связанное с этим возрастание

The problems of social hygiene, public health and history of medicine. 2020; 28

DOI: http://dx.doi.org/10.32687/0869-866X-2020-28-s1-711-715

Current Public Health and Health Service: Socioeconomic, Legal and Administrative Elements

Таблица 4

Рейтинг самых популярных СМИ по пропаганде ЗОЖ и популяризации медицинских знаний, по мнению РБК

Количе- Количе- Средний

Название СМИ ство го- ство пу- процент го- Основные темы издания

лосов бликаций лосов в итоге

Газета 317 71 121,3 Основные темы: питание, йога, дети, отношения, красота и здоровье, путешествия, философия. VEGETARIAN — это первое российское вегетарианское издание

4fresh (онлайн- эко- 234 60 106,3 Самый большой в России выбор натуральной косметики со всего мира, вкусных и правиль-

маркег, имеющий свою ных продуктов питания, экологичных средств для дома без химии, популяризация меди-

газету) цинских знаний и ЗОЖ через свою газету

Журнал «Экология и 119 63 89,1 Политика: экологические законопроекты, программы, разрабатываемые и применяемые

Бизнес» на уровне правительства, экономические вопросы в производстве экологических товаров питания и медикаментов

Журнал «Organic Shop 62 32 57,8 Ежеквартальное печатное издание с актуальными новостями из мира органики, информа-

News» цией о критичных ингредиентах в натуральной косметике и о том, как их находить в составах, рецепты здоровой еды и путеводитель по витаминам и витаминным добавкам

Журнал «Natura 33 54 58,9 Ежеквартальный печатный глянцевый журнал крупнейшей российской компании — про-

Siberica Beauty» изводителя натуральной косметики.

и изменение нагрузки на организмы людей привели к необходимости постоянного образования общества в аспекте медицины. А медицинская проблематика, в свою очередь, приобрела важное значение для всего общества.

Факторами, влияющими на размещение материалов, популяризирующих ЗОЖ, сохранение здоровья и продолжительности жизни, безусловно, можно назвать востребованность, своевременность, интерес большинства к определенным темам; кроме того, стоит отметить своего рода некорректность некоторых источников и их некомпетентность.

Важно отметить, что необходимо понимать: одной из тем популярной медицины является постановка истинной цели и задач для подачи медицинской информации и определения профессиональных требований к самим СМИ и к той информации, которую СМИ размещают.

Среди авторов материалов, размещенных, главным образом, в неспециальных СМИ, по теме сохранения здоровья, продолжительности жизни, ЗОЖ очень много именно тех, кто размещает проверенную, грамотную и полезную информацию по вышеназванной тематике.

Актуальным, по нашему мнению, является утверждение, на уровне редакций, обязательного условия для размещения в «немедицинских» СМИ материалов по ЗОЖ, с предварительным рецензированием компетентными специалистами, как и публикацию сносок в разделах по здоровью и ЗОЖ на уведомление об источнике публикации и рекомендации специалиста с медицинским образованием.

Заключение

На современном этапе конечными целями популяризации медицинских знаний, по нашему мнению, являются:

1. Формирование у общества ответственного отношения к условиям сохранения здоровья, ведения ЗОЖ, осознанного подхода к соблюдению правил продолжительности жизни и сохранения ЗОЖ, гигиены, следования рекомендациям по профилактическим мероприятиям.

2. Создание условий для практического применения полученных знаний в аспекте личной ответственности и экологической безопасности людей.

3. Способствование соблюдению недопущения техногенных катастроф и ненарушению экологического равновесия окружающей среды и соблюдения чистоты продуктов питания.

4. Выработка активной личной позиции в отношении участия в разработке и реализации мер законодательного, нормативного и административного характера по совершенствованию охраны здоровья населения.

5. Разработка направлений по увеличению интереса к медицинским знаниям и ЗОЖ, а также непосредственное вовлечение молодежи и других групп населения в заинтересованность ЗОЖ. А отсюда и формирование комплекса публикаций СМИ в аспекте разработки и доведения до населения материалов по совершенствованию здоровья, профилактике и лечению различных заболеваний.

Исследование не имело спонсорской поддержки.

Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов.

ЛИТЕРАТУРА

1. Гавриченкова Е. А. Роль средств массовой информации в формировании здорового образа жизни. Молодой ученый. 2018;18(204):157—61. Режим доступа: https://moluch.ru/archive/ 204/49921/ (дата обращения 02.05.2020).

2. Главные новости дня в России и мире. РБК. Режим доступа: rbc.ru.short_news (дата обращения: 02.05.2020).

3. Здоровый образ жизни — ведущий фактор, обуславливающий здоровье. Вопросы организации и информатизации здравоохранения. 2016;(2):55—61.

4. Калина М. С. Здоровый образ жизни в информационную эпоху: между ценностью и модой. Научно-спортивный вестник Урала и Сибири. 2014;(2):47—50.

5. Рекомендации специальной комиссии британских ученых по освещению науки и медицины в прессе. 2007. Режим доступа: http://www.sirc.org/publik/revised_guidelines.shtml (дата обращения 12.03.2020).

6. Решетников А. В. Социология медицины (введение в научную дисциплину): Руководство. М.: Медицина; 2019. 455 с.

7. Шаповалова О. А. Роль каналов неличной коммуникации в формировании ценностного отношения к здоровью. В сб.: Материалы докладов XIV Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов». Отв. ред. И. А. Алешковский, А. И. Андреев. Т. 3. М.: Издательский центр Факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова; 2017. 528 с.

8. Сайт о здоровье и долголетии. Режим доступа: https:// zdobraz.ru/ (дата обращения 12.03.2020).

Современное здравоохранение и здоровье населения: социально-экономические, правовые и управленческие аспекты

9. Здоровый портал. Режим доступа: https://portzdorov.ru/ (дата обращения 12.03.2020).

10. «Живи». Режим доступа: https://www.jv.ru/ (дата обращения 02.05.2020).

11. «Зожник». Режим доступа: https://zozhnik.ru/

12. «ЗдравБудь». Режим доступа: https://zdravbud (дата обращения 02.05.2020).

13. «Сайт о здоровье». Режим доступа: http://ghhg.org/ (дата обращения 02.05.2020).

14. «Бестужева лавка». Режим доступа: https://bestlavka.ru/rubriki/ (дата обращения 02.05.2020).

15. «Анатомия здоровья». Режим доступа: https://anatomiya-zdoroviya.ru/vse-o-zdorove (дата обращения 12.03.2020).

16. «Здоровый образ жизни». Режим доступа: https://zdoru.ru/ (дата обращения: 02.05.2020).

17. «Я здоров». Режим доступа: https://www.ja-zdorov.ru/ (дата обращения 12.03.2020).

Поступила 24.04.2020 Принята в печать 21.05.2020

REFERENCES

1. Gavrichenkova E. A. The role of the media in shaping a healthy lifestyle. Molodoj uchenyj. 2018;18(204):157—61. Available at: https:// moluch.ru/archive/204/49921/ (accessed 02.05.2020) (in Russian).

2. Glavnye novosti dnya v Rossii i mire. RBK. Available at: rbc.ru.short_news (accessed 02.05.2020) (in Russian).

3. Healthy lifestyle is a leading factor in health. Voprosy organizacii i in-formatizacii zdravoohraneniya. 2016;(2):55—61 (in Russian).

4. Kalina M. S. Healthy living in the information age: between value and fashion. Nauchno-sportivnyj vestnik Urala i Sibiri. 2014;(2):47— 50 (in Russian).

5. Rekomendacii special'noj komissii britanskih uchenyh po osvesh-cheniyu nauki i mediciny v presse. Available at: http://www.sirc.org/ publik/revised_guidelines.shtml, 2007 (accessed 12.03.2020) (in Russian).

6. Reshetnikov A. V. Sociology of Medicine (Introduction to Science): A Guide [Sociologiya mediciny (vvedenie v nauchnuyu disciplinu): Rukovodstvo]. Moscow: Medicina; 2019. 455 p. (in Russian).

7. Shapovalova O. A. The role of non-personal communication channels in the formation of a value attitude to health. In: Materials of reports of the XIV International conference of students, graduate students and young scientists "Lomonosov" [Materialy dokladov XIV Mezhdunarodnoj konferencii studentov, aspirantov i molodyh uchenyh "Lomonosov"]. Eds I. A. Aleshkovskij, A. I. Andreev. Vol. 3. Moscow: Publishing Center of the Faculty of Journalism of M. V. Lomonosov MSU; 2017. 528 p. (in Russian).

8. Website about health and longevity. Available at: https://zdobraz.ru/ (accessed 12.03.2020).

9. Zdorovyj portal. Available at: https://portzdorov.ru/ (accessed 12.03.2020).

10. "Zhivi". Available at: https://www.jv.ru/ (accessed 02.05.2020).

11. "Zozhnik". Available at: https://zozhnik.ru/

12. "ZdravBud'". Available at: https://zdravbu (accessed 02.05.2020).

13. "Sajt o zdorov'e". Available at: http://ghhg.org/ (accessed 02.05.2020).

14. "Bestuzheva lavka". Available at: https://bestlavka.ru/rubriki/ (accessed 02.05.2020).

15. "Anatomiya zdorov'ya". Available at: https://anatomiya-zdoroviya.ru/ vse-o-zdorove (accessed 12.03.2020).

16. "Zdorovyj obraz zhizni»". Available at: https://zdoru.ru/( accessed 02.05.2020).

17. "Ya zdorov". Available at: https://www.ja-zdorov.ru/ (accessed 12.03.2020).