Год цифровой разобщенности

В нынешнем году в топ-100 самых дорогих брендов от Interbrand всего три новичка, и все трое — онлайн-платформы, помогавшие людям справиться с последствиями карантинных ограничений. Впрочем, не всем соцсетям удалось нарастить ценность своего бренда: Facebook, например, все еще переживает кризис доверия как властей, так и пользователей, из-за чего цена его бренда за год снизилась сразу на 12%.

Фото: Hector Retamal / AFP

Консалтинговая компания Interbrand представила ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Перестановок среди его лидеров не так много: на первом месте, как и год назад, Apple, которая за год нарастила стоимость своего бренда на 38%, и тот теперь оценивается в $323 млрд. А на второе и третье места перебрались Amazon и Microsoft — лидеры нынешнего года по процентному росту стоимости бренда. Они прибавили в цене 60% и 53% соответственно, благодаря чему обошли Google, стоимость бренда которой за год почти не изменилась.

В рейтинг Best Global Brands от компании Interbrand отбираются бренды с глобальным охватом. Из-за строгости его критериев могут отсеяться даже такие крупные бренды, как Alibaba. Первый критерий — по меньшей мере 30% выручки должно приходиться на регионы за пределами страны происхождения бренда. Вторым критерием является «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках». Также должна присутствовать «существенная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает многие частные фирмы, которые не публикуют финансовую отчетность. Кроме того, необходимо наличие «ожидаемой прибыли в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать доход сверх стоимости капитала самого бренда». Критерием является и «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира».

Главная же новость рейтинга — его новички. В этом году в список впервые в истории попали Instagram (19-е место, $26 млрд), YouTube (30-е место, $17,3 млрд) и Zoom (100-е место, $4,48 млрд) — соцсети и платформы для общения, чья популярность только росла в период пандемии COVID-19. Как отмечают составители рейтинга, все три сумели значительно улучшить финансовые показатели. Так, например, выручка Zoom выросла по итогам первого полугодия на 270%, а рыночная стоимость компании за последние 12 месяцев увеличилась на 389%.

Еще две компании вернулись в топ-100 после некоторого перерыва — это Johnnie Walker (98-е место, $4,55 млрд) и Tesla, которая расположилась на 40-й строчке рейтинга. Успешному возвращению компании Илона Маска в топ-100 поспособствовал не только стремительный рост акций (+769% за последние 12 месяцев), но и выпуск электрогрузовика Cybertruck, а также планы по запуску сервиса роботакси.

1 / 4

В целом, как отмечают аналитики Interbrand, 2020-й стал годом разнонаправленности и разобщенности.

Суммарная стоимость брендов, представленных в рейтинге, выросла на 9% по сравнению с 2019 годом и превысила отметку в $2 трлн. Однако большинство брендов (57 из 100) дешевели.

Выйти же всему рейтингу в плюс по сравнению с прошлым годом позволили в основном технологические компании (средний показатель роста в 20% по сравнению со средним приростом в 14% у всего рейтинга) и особенно три лидера рейтинга — их бренды за год в среднем подорожали на 50%.

Google, Amazon, Facebook и Apple открыли сезон корпоративной отчетности за второй квартал, на который пришлись наиболее жесткие ограничительные меры из-за пандемии COVID-19. Карантин привел к взрывному росту использования всевозможных интернет-сервисов, и для тех компаний, которые смогли воспользоваться рыночной конъюнктурой, этот период оказался очень удачным.