Бублики нашли героев

В этом году число обладателей "бубликов" существенно выросло, а уеремония награждения прошла без "свадебных генералов"
Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"

На прошлой неделе состоялась церемония награждения национальной премии "Брэнд года" (ее информационным спонсором является журнал "Деньги"). За время ее существования число номинантов стремительно выросло.

В прошлом году среди номинантов, получивших награды премии "Брэнд года", оказались только российские компании. Даже брэнды-победители, принадлежащие международным корпорациям (Nestle, Unilever, Philip Morris и др.), создавались специально для российского рынка.

На этот раз число соискателей и самих номинаций существенно выросло. В результате список кандидатов оказался более чем демократичен: в нем представлены и западные транснациональные компании, и крупные российские фирмы, а также совсем новые торговые марки, региональные брэнды. Если посмотреть архивы конкурса за последние годы, то окажется, что значительная часть претендентов — постоянные участники. Например, среди лауреатов 2004 года, подавших заявки и в этом году,— Samsung, Gillette, Calve, "БиЛайн", "Аэрофлот", Hyundai, "Евросеть".

Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"

Конкурс "Брэнд года" в этом году впервые проводило российское информационное агентство РБК. Основываясь на правилах международной процедуры судейства, в состав жюри были допущены представители компаний-участников. При этом, чтобы соблюсти непредвзятость оценок, члены жюри не имели права оценивать свои брэнды, а также заявки по той категории, к которой их брэнды относятся.

Чистая победа в номинации "Товары для дома. Бытовая химия" — "серебряный бублик" достался Tide
Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"

"Главным критерием, по которому оценивались кандидаты, была эффективность рекламной кампании,— рассказывает председатель оргкомитета 'Брэнда года' Елена Бирюкова.— Жюри оценивало, насколько цели, отмеченные в заявке, соответствовали достигнутым результатам". Члены жюри давали оценку по 100-балльной шкале, где 1 — неэффективная рекламная кампания, а 100 — исключительно эффективная. Наконец, рассматривались предоставленные рабочие материалы: интересно ли была сделана рекламная кампания, насколько она креативна.

На церемонии награждения впервые не оказалось "свадебных генералов". Организаторы конкурса пояснили, что на вручении премий они хотели видеть наиболее значимые фигуры в области рекламы, маркетинга, экономики, политики, а также представителей компаний-участников.

В результате нервозность генерального директора РБК по поводу впечатлений участников церемонии оказалась совершенно напрасной. Организаторам удалось создать торжественную, но в то же время комфортную атмосферу семейного торжества. Ассоциация усиливалась первым снегом за окном Экспоцентра, где шла церемония, и золотым снегопадом, которым она торжественно завершилась. Причем подарков, то есть выданных конкурсантам премий, в этом году оказалось больше обычного.

"Лауреаты дорожат своим достижением и используют брэнд премии в качестве своеобразного знака качества,— говорит Елена Бирюкова.— Посмотрите на телевизионную рекламу, если компания получила 'Брэнд года', то этот логотип крутится в углу кадра. Скоро такие значки появятся и в рекламных роликах победителей этого года".

ОЛЬГА СОЛОМАТИНА

Вирусный маркетинг оказался весьма эффективным — брэнд Sitronics стал обладателем гран-при

Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"

Глава "Евросети" (золотая награда в номинации "Торговые сети и центры") Евгений Чичваркин совершенно уверен, что публику нужно эпатировать

Фото: СЕРГЕЙ МИХЕЕВ, "Ъ"

Лауреаты национального конкурса "Брэнд года/EFFIE-2005"

Категории
Золотая награда
Серебряная награда
Бронзовая награда
Продовольствен-ные товары
Eclipse
Cheetos / Calve
Orbit / BEERka
Молочные товары
—
"DorBlu Нео"
"Услада"
Безалкогольные напитки
"Миринда"
Lipton Ice Tea
"Нарзан"
Одежда, обувь и аксессуары
—
Sela
Vassa
Алкогольные напитки
"Шустовъ"
Водка "Парламент"
Pantoff
Пиво
"Старопрамен"
Brahma
"Арсенальное"
Товары для дома. Бытовая химия
Mosquitall
Tide
Duracell
Парфюмерия и косметика
Shamtu
Pantene Pro V
Clean & Clear
Мебель и бытовая техника
Стиральные машины Samsung
"Шатура-мебель"
—
Высокотехнологич-ные товары и услуги
МР3-плееры Samsung
—
www.yellowpages.ru
Потребительская электроника
Electrolux
Vitek
—
Товары для здоровья. Предметы личной гигиены
Gillette Mach 3 Turbo
Naturella / Discreet
Oral-B Vitalizer
Авто-Мото
Amtel
BMW 3-й серии
Mini
Услуги и сервис
ОАО "Аэрофлот — российские авиалинии"
"Макдональдс"
—
Товары и услуги бизнесу
"Финэкспертиза"
"Гарант"
—
Страхование
РОСНО
Группа "АльфаСтрахование"
—
Финансовые организации, продукты и услуги
Кредитные карты Ситибанка / Импэксбанк — компания--заявитель и владелец брэнда "ОАО 'Импэксбанк'"
MasterCard
Чеки American Express
Корпорации и организации
"Газпром"
Mirax Group
—
Недвижимость и строительство
"Экофлэт"
Simplex
"Вест Сайд"
Торговые сети и центры
"Евросеть"
"Перекресток"
"Мега"
Новый товар или услуга
"Биг Ланч"
Hyundai Electronics
"Нео-Иммунелл и форте" / DepoEgo
Табак
Next
—
—
Товары для детей
Подгузники Pampers
Johnson`s baby
—
СМИ/Проекты и события в области массовых развлечений
Glamour
"Cats"
"СТС — Первый развлекательный" "Моя прекрасная няня" / Автопробег "Авторадио" ко Дню автомобилиста
Регионы
Мясной дом Бородина (Московский регион) / ОРТВ (Сибирский регион) / "Соленый ветер"
(Дальневосточный регион) / Газбанк (Самарский регион) / "Мотив" (Уральский регион) / "Балтика-ДОН" (Южный регион) / "Блинка" (Самарский регион)
—
—
Малобюджетные проекты
—
Contex
"Фито" — препараты и товары для домашних животных

| Категория | Брэнд |
| --- | --- |
| Новое имя | Citronics |
| Смена образа | "БиЛайн" |
| Репутация и | ЖК-телевизоры |
| доверие | Samsung |