Звездные радости

На голливудских актерах в этом году сэкономят: подарки для номинантов на премию «Оскар» будут дешевле, чем обычно. Издание Forbes подсчитало, что цена корзины с презентами не дотягивает и до $200 тыс. В прошлом году каждого номинанта одарили на $232 тыс. Что лежит в подарочных пакетах звезд, выясняла Светлана Белова.

Составлением подарочных наборов для «Оскара» уже почти 20 лет занимается компания Distinctive Assets. Она установила минимальную цену комплекта от каждого дарителя — $4 тыс. Это может быть косметика, ювелирные изделия, дизайнерская обувь, сертификаты на услуги и тому подобное. Всего каждому номинанту достается порядка 50 таких презентов.

Подарочные корзины вручают тем, кому не достались золотые статуэтки. Из 24 номинаций подарки предусмотрены для пяти: лучший актер и актриса, лучшие актеры второго плана и лучший режиссер. Установлен главный критерий для таких подарков — «они должны взволновать и побаловать тех, кто может купить себе все что угодно».

Для производителей товаров класса «люкс» это одна из лучших возможностей для продвижения, отметил руководитель рекламного агентства STRONG Дмитрий Сендеров: «Все прекрасно понимают, что часть этих подарков и сертификатов прямиком пойдет в мусорную корзину, или эти богатые люди подарят их своим охранникам и домработницам. Но даже если 15-20% целевой аудитории этот сертификат увидят, и если из этих 15% хотя бы одна треть им воспользуется, это уже будет очень хороший результат».

В прошлом году стоимость всех подарков оценивалась в $6 млн. Среди них были десятидневный тур в Израиль, годовой абонемент на прокат автомобилей Audi, курс лазерной терапии лица, пожизненный запас косметического крема и прочее. Что именно достанется номинантам на предстоящей церемонии, организаторы, как правило, не знают.

Как на премии «Оскар», так и на российских церемониях все зависит от состава спонсорского пула, сообщил президент российской Гильдии киноведов и кинокритиков Кирилл Разлогов: «Фестиваль вручает приз, а возможные подарки зависят от наличия или отсутствия спонсоров. Спонсоры ищут организаторов, если им нужна реклама. Если они занимаются изобразительным искусством, это будет картина, если компьютерной техникой – компьютер».

В Европе вручать подарки за достижения в кино не принято. Константин Фам — автор короткометражного фильма «Туфельки», который стал лауреатом множества премий и кинофестивалей, а также был выдвинут на соискание «Оскара» в 2013 году — пояснил, что обычно увозит с церемоний только награды. «Кроме самих статуэток, ничего мы не получали», — сообщил он.

Свои подарки голливудские звезды получают не публично, однако содержимое пакетов всегда подробно описывается в глянце. Большинство этих товаров и услуг может купить любой желающий. Например, индивидуальный десертный стол от Candy Vixen можно заказать за $800, процедура липосакции в известной клинике Лос-Анджелеса обойдется в $4 тыс., а двухнедельный пеший тур по Японии можно совершить за $45 тыс.

Одной из самых бюджетных оскаровских корзин последних лет считается набор 2014 года. Он оценивался в $88 тыс. Но тогда же был вручен и самый оригинальный презент — составление индивидуального гороскопа на год. Эта услуга оценивалась в $20 тыс.