Парикмахерские не пережили пандемию

Новые правила работы салонов красоты и парикмахерских во время пандемии привели к сокращению количества таких заведений по всей России на 11%, подсчитали в «Эвоторе». При этом показатели выручки в августе практически вернулись к прошлогодним — в среднем падение составило лишь 2%, а средний чек в отрасли вырос на 12%. С приведенными данными согласны не все участники рынка: некоторые из них фиксируют падение продаж как минимум на 20%, а восстановление к докризисным показателям ожидают не раньше весны 2021 года.

После снятия ограничительных мер, введенных из-за пандемии коронавируса, по всей России так и не открылось 11% салонов красоты и парикмахерских. В августе оборот заведений, которые все же смогли начать работать, оказался лишь на 2% ниже, чем за тот же период 2019 года. Такие данные “Ъ” предоставили в IT-компании «Эвотор». В ряде регионов за тот же период объем выручки, наоборот, вырос: в Подмосковье — на 16%, Самарской области — на 11%, Новосибирской области — на 7%, Ростовской области — на 4%, в Ленинградской области — на 3%. Выручка московских салонов красоты осталась на уровне прошлогодних показателей, приводит данные «Эвотор». В Свердловской области год к году падение составило 1% в деньгах, в Краснодарском крае — 8%, в Санкт-Петербурге и Челябинской области — 9%, в Татарстане — 10%. «На выручку индустрии красоты по-прежнему влияет отложенный спрос. Но в августе проявились и новые факторы роста трат на бьюти-товары и услуги: сотрудники начали возвращаться в офисы, а студенты и школьники готовились к началу учебного года»,— комментирует генеральный директор «Эвотора» Андрей Романенко.

В салонах сети «Персона» снижение выручки в августе год к году составило 20%, рассказывает ее владелец Игорь Стоянов. В целом, отмечает он, падение выручки по индустрии могло достичь 30%. Господин Стоянов менее оптимистичен и по количеству салонов, которые так и не пережили кризис: после снятия ограничений в стране, по его данным, так и не открылось около 15% заведений.

Основательница сети маникюрных салонов 4Hands Татьяна Шутова наблюдает восстановление оборота до докризисных показателей в московских точках и в Сочи, куда многие отправились в отпуск. «В октябре и ноябре мы ожидаем падение оборотов, так как для участников рынка закончатся налоговые каникулы и придется гасить отсроченные платежи. Возвращения к докризисным показателям мы рассчитываем достичь не раньше весны 2021 года»,— прогнозирует господин Стоянов.

Аналитики «Эвотора» фиксируют в салонах красоты и рост среднего чека год к году — в среднем на 12%, до 1,7 тыс. руб.

Средний чек вырос и в заведениях госпожи Шутовой. Андрей Романенко объясняет это не только ростом цен, но и перераспределением спроса — траты на услуги салонов красоты россияне могли компенсировать экономией на занятиях в фитнес-клубах, походах в рестораны, кино и отказом от путешествий.

К докризисным показателям в августе практически вернулись и российские спа-салоны — год к году они оказались на 1% ниже, средний чек при этом вырос на 24%, до 1,6 тыс. руб., приходят к выводу в «Эвоторе». Однако количество работающих заведений в стране снизилось менее чем на четверть. С другой стороны, в России год к году выросли обороты в клиниках эстетической медицины — на 4%, аналитики объясняют это отложенным спросом.

Анализ основан на данных более 650 тыс. онлайн-касс «Эвотор». Компания сравнила ежемесячный оборот год к году с поправкой на рост базы. Для определения количества работающих торговых точек на конец августа сравнивалось среднедневное количество онлайн-касс, пробивающих от одного чека в день, за неделю и среднедневной оборот по этим кассам за неделю.