"Магнит" ослабил притяжение

Выручка одного из крупнейших российских ритейлеров "Магнита" в 2016 году впервые превысила 1 трлн руб. Но ее увеличение в 12,81% оказалось худшим за девять лет и ниже собственного прогноза, предполагавшего рост на 14-16%. По мнению экспертов проблема в том, что "Магнит" работает с наиболее уязвимой для кризиса небогатой аудиторией и замедлил темпы открытия новых магазинов.

Вчера "Магнит" первым из российских продовольственных ритейлеров опубликовал операционные результаты за декабрь и за весь 2016 год. В годовом выражении выручка компании выросла на 12,81%, до 1,069 трлн руб., за последний месяц — на 6,91%, до 108,96 млрд руб. Годовая динамика оказалась худшей с 2006 года, когда "Магнит" начал публиковать отчетность. Сам ритейлер ожидал рост выручки в 2016 году на 14-16%. Старший аналитик BCS Global Markets Марат Ибрагимов считает, что это случилось из-за неблагоприятной рыночной конъюнктуры и низкой динамики открытия новых магазинов. Неспособность ритейлера выполнить свой собственный прогноз продаж на 2016 год — негативный сигнал рынку, полагает он. В свой первый отчетный год "Магнит" сообщил о росте выручки на 52,91%, до 68,09 млрд руб., в 2007-2014 годах этот показатель ежегодно увеличивался на 28-40%. В 2015 году оборот компании вырос на 24,5%, до 951 млрд руб. Совокупные продажи LFL (like-for-like) ритейлера за 2016 год сократились на 1,3%, трафик — на 1,84%. Финансовый директор "Магнита" Хачатур Помбухчан отказался от комментариев.

Акции "Магнита" на Московской бирже во вторник подешевели на 2,63%, до 10,5 тыс. руб. за бумагу, стоимость GDR на LSE упала на 5,17%, до $40,5.

Старший аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева связывает замедлившийся рост показателей "Магнита" со слабыми макроэкономическими показателями и падением всего рынка ритейла. "Доходы потребителей за последний год в реальном выражении не увеличились, а значительная часть магазинов "Магнита" располагается в небольших городах небогатых регионов, где население наиболее уязвимо",— поясняет она. По подсчетам Росстата, оборот розничной торговли в январе--ноябре 2016 года снизился на 5,1%, до 25,2 трлн руб., реальные доходы населения за тот же период сократились на 5,8%.

Еще одним фактором, повлиявшим на замедление роста продаж, госпожа Колупаева называет сокращение числа открытых магазинов во всех форматах, особенно в формате "гипермаркет". В 2016 году "Магнит" открыл 1,9 тыс. новых магазинов, из них 18 гипермаркетов, против 2,3 тыс. и 29 соответственно годом ранее.

Продажи в магазинах "Магнит косметик" в 2016 году увеличились на 60,93%, до 64,4 млрд руб., "Магнит семейный" — на 29,96%, до 56,9 млрд руб., в магазинах "у дома" — на 12,67%, до 701,2 млрд руб. Выручка гипермаркетов за минувший год сократилась на 2,41%, до 157,6 млрд руб. Средний чек во всех магазинах сети в прошлом году вырос на 0,56%. "Этот показатель значительно ниже продуктовой инфляции, значит, люди либо сократили объем покупок в магазинах "Магнита", либо отказались от дорогих товаров в пользу более дешевых",— рассуждает Наталья Колупаева. По предварительным данным Росстата, цены на продовольственные товары в 2016 году выросли на 4,6%.

"Магнит" стал крупнейшим российским продуктовым ритейлером по выручке и числу магазинов в 2013 году, обогнав предыдущего лидера X5 Retail Group (сети "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель"). В 2016 году тот начал сокращать отставание от конкурента. По итогам девяти месяцев выручка X5 выросла на 27,6%, до 734,3 млрд руб., "Магнит" за тот же период увеличил оборот на 14,24%, до 786,74 млрд руб. По итогам 2016 года выручка X5 может вырасти на 27-28%, прогнозировал в декабре главный исполнительный директор компании Игорь Шехтерман. X5 Retail Group планирует опубликовать операционные результаты за 2016 год в конце января, сказал представитель ритейлера. Получить комментарий в ГК "Дикси" (сети "Дикси" и "Виктория") вчера не удалось.