Бумажные книги освоили интернет

Бумажные книги освоили интернет

Рост продаж издателям обеспечили маркетплейсы

Рынок бумажных книг в России увеличился в 2023 году на 9% в денежном и на 3% в физическом выражении, сообщили в «Эксмо-АСТ». Значительную часть роста продаж обеспечили маркетплейсы, однако их же издатели называют основным каналом распространения контрафактных книг. Часть вины участники рынка перекладывают на иностранных авторов, отказавшихся от распространения книг в России. Теперь их продукцию некому защищать от пиратов. Офлайн-ритейлеры, со своей стороны, обвиняют онлайн-площадки в демпинге на фоне общего существенного подорожания книг. Прогнозы на будущее у издателей не самые радужные, они ожидают снижения спроса на фоне замедления экономики.

Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ

Коммерческий рынок бумажных книг (за исключением учебной литературы) в России в 2023 году увеличился на 9%, до 87 млрд руб., в целом было продано 231 млн экземпляров книг (на 3% больше, чем в 2022 году), следует из данных «Эксмо-АСТ» (объединяет «Эксмо», АСТ, «Манн, Иванов и Фербер», «Азбука-Аттикус»), представленных 14 февраля. Как и годом ранее, рост обеспечили интернет-магазины — на 25%, до 45,7 млрд руб. В офлайн-рознице продажи упали. Так, в объединенной розничной сети «Читай-город — Буквоед» они снизились на 6%, до 14,9 млрд руб., в прочей книжной рознице — на 4%, до 26,1 млрд руб. В 2022 году показатели росли по обеим категориям.

Президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков подчеркнул, что развитию рынка в 2023 году серьезно мешало пиратство, в том числе бумажных книг. По его словам, в основном такие издания реализуются на маркетплейсах:

«Читателям визуально сложно отличить подделку от оригинального издания. Они сталкиваются с тем, что книга не соответствует элементарным требованиям качества, но отказаться от нее уже достаточно тяжело».

В Ozon заверили “Ъ”, что не допускают контрафакт на площадку, реагируют на жалобы пользователей и правообладателей и не разрешают к реализации товары, которые были признаны контрафактом на сторонних платформах по решению государственных органов. В «Яндекс Маркете» и Wildberries не ответили “Ъ”.

В то же время, признают в «Эксмо-АСТ», именно продажи на маркетплейсах стали основным драйвером роста рынка. Глава Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина считает, что электронные площадки при этом «не соблюдают правила ценовой конкуренции». Дисконтные программы и скидки маркетплейсов на практике превышают 20%, что не соответствует положениям Налогового кодекса о допустимой разнице в цене, подчеркнули в ассоциации.

Еще одним фактором, сдерживавшим рынок в 2023 году, господин Новиков назвал решение ряда зарубежных авторов не издаваться в России.

Он заявил, что в итоге их книги «не защищены и, по сути, кто угодно может сегодня печатать новые произведения». В частности, Олег Новиков упомянул Стивена Кинга и Джоан К. Роулинг. Именно их романы, вышедшие после начала военной операции на Украине, в минувшем году выпускались без ISBN от лица издательства «Трофейная книга» в Луганске (см. “Ъ” от 2 мая 2023 года).

Издатели нелегальных переводов нарушают права авторов вне зависимости от их активности или присутствия в России, отмечает технический директор Freedom Letters Владимир Харитонов: «Но полиция не будет ничего возбуждать без заявления, а российские издатели тех книг Кинга, которые еще выходят официально, не уполномочены этого делать». Теоретически западные издатели могут инициировать разбирательство через литературных агентов, однако эксперт сомневается, что они будут это делать.

В 2024 году рынок бумажных книг будет расти меньшими темпами, полагают в «Эксмо-АСТ»: на 8% в деньгах (до 102 млрд руб.) и на 1% в штуках (до 233 млн экземпляров). Одна из причин замедления, полагают там,— падение потребительского спроса «на фоне снижения темпов роста экономики» в 2024–2025 годах. Господин Харитонов отмечает, что произошедшее за два года подорожание книг на 40%, которое и обеспечило рост рынка в деньгах, «вызывает шок у обычного посетителя книжного магазина».