Пандемия брендировала не всех

Британская консалтинговая компания Brand Finance представила рейтинг самых дорогих, сильных и быстрорастущих брендов мира. Пандемия COVID-19 заметно повлияла на расстановку сил, повысив стоимость и силу брендов технологических и розничных компаний. Укрепили свои позиции некоторые фармацевтические и банковские бренды, что, в частности, позволило российскому «Сберу» занять первое место в европейском рейтинге «самых сильных брендов», обойдя прошлогоднего европейского лидера Ferrari.

Фото: Влад Некрасов, Коммерсантъ

Аналитики Brand Finance составили очередной ежегодный рейтинг 500 самых дорогих, сильных и быстрорастущих брендов мира. В топ-5 самых дорогих брендов свои позиции укрепили ведущие технологические корпорации: Apple (первое место, $355 млрд, +35%), Amazon (второе место, $350 млрд, +37%), Google (третье место, $263 млрд, +37%) и Microsoft (четвертое место, $184 млрд, +31%). На пятое место с прошлогоднего шестого поднялась крупнейшая розничная сеть США и мира Walmart ($112 млрд, +20,5%).

«Технологический сектор является самым дорогим по совокупной оценочной стоимости брендов — $1,3 трлн. Технологические бренды становятся все более значимыми в современном мире, а пандемия COVID-19 усилила такую тенденцию,— отмечают авторы рейтинга.— Розничный сектор стал вторым по совокупной оценочной стоимости брендов, впервые достигнув отметки $1 трлн. До пандемии ритейл был третьим по стоимости брендов после технологичного и банковского секторов. Но во время пандемии ритейл стал самым быстрорастущим сектором: оценочная стоимость брендов выросла на 46%. Это выше, чем у прежних лидеров по динамике — технологического (рост на 42%) и медиа (на 33%) секторов».

Ожидаемый рост стоимости был отмечен у фармацевтических брендов, особенно производителей вакцин для защиты от COVID-19. На 18 мест, до 147-го, поднялся Johnson & Johnson ($13,4 млрд, +24%). Новичок рейтинга AstraZeneca поднялась сразу на 404-е место ($5,6 млрд, +77%). На 146 мест вверх, до 352-го, поднялся Pfizer ($6,3 млрд, +58%).

В рейтинге самых сильных брендов мира исследователи Brand Finance оценивают комбинацию таких факторов, как инвестиции в маркетинг, качество акционерного капитала, эффективность бизнеса. Качество акционерного капитала оценивается по международной методике посредством опроса около 100 тыс. респондентов в 35 странах и 30 секторах. В пятерку сильнейших брендов мира в текущем году вошли китайский WeChat (первое место), американские Coca-Cola, Google и YouTube (второе-четвертое места) и южнокорейский интернет-поисковик Naver (пятое место).

На шестом месте оказался российский «Сбер», который в региональном европейском рейтинге сильнейших брендов обошел итальянскую Ferrari.

«Российский банковский и технологический гигант недавно запустил новые цифровые услуги для инвесторов, такие как выбор портфеля и инвестиционный консалтинг в мобильном приложении. В то же время "Сбер" продолжает развивать цифровую экосистему для целого ряда своих сервисов помимо банкинга: от интернет-торговли и логистики до телемедицины и стриминга. Имея солидную пользовательскую базу в 100 млн клиентов, "Сбер" нацелен на дальнейшую диверсификацию в новом демографическом направлении — пользователей из поколения Z — при помощи новых сервисов цифровых развлечений и гейминга»,— отмечает Brand Finance. Всего в рейтинг вошли три российские компании: «Сбер», занимающий в общем списке 156-е место (рост на 25 мест, стоимость бренда — $12,8 млрд), «Газпром», занимающий 325-е место в рейтинге (понижение на 21 место, стоимость бренда — $6,8 млрд), и ЛУКОЙЛ, занявший 360-е место (рост на 2 места, стоимость бренда — $6,2 млрд).

В рейтинге самых быстрорастущих брендов мира первое место занял китайский TikTok: его оценочная стоимость выросла с прошлого года более чем в три раза — с $18,7 млрд до $59 млрд, что помогло ему сразу занять 18-е место в общемировом рейтинге самых дорогих брендов. «Во время ковидных ограничений, которые продолжались в ряде мест в течение всего 2021 года, цифровые развлечения, социальные медиа и стриминговые услуги показывали постоянный рост.

Резкий подъем TikTok является свидетельством того, как меняется потребление медиаконтента. Предлагая легкий развлекательный контент, это приложение распространило свою популярность по всему миру. В то же время оно выполняет функции платформы для пользовательского креатива и дает людям способ общаться во время локдаунов»,— отмечают исследователи Brand Finance. В топ-5 самых быстрорастущих брендов также вошли: Snapchat (второе место, +184%), южнокорейский мессенджер и платформа для общения Kakao (третье место, +161%) американский производитель процессоров AMD (четвертое место, +122%), китайский производитель автомобилей и электроники BYD (пятое место, +100%).

Как визуально менялись самые дорогие бренды мира