Дама за штурвалом

ТД МВЗ меняет генерального директора. Основная задача нового руководителя — реанимировать растерявшие популярность брэнды.

Кресло Евгения Калабина, который возглавлял "Торговый дом "Межреспубликанский винзавод"" (ТД МВЗ) со дня его основания (предприятие было открыто в 2005 году), займет Жанна Булавчик, бывший исполнительный директор алкогольного направления компании "Веда". По словам PR-директора ТД МВЗ Светланы Сеньковской, Калабин уже выполнил возложенные на него задачи, создав крупный холдинг, который объединяет шесть производственных площадок. Теперь основные усилия компании будут сосредоточены на маркетинге и дистрибуции. По информации игроков рынка, Жанна Булавчик была не единственным претендентом на этот пост. "Я получал приглашение от ТД МВЗ, но был вынужден отказаться,— признался СФ один из представителей отрасли.— Хоть зарплаты в ТД МВЗ на 30% выше, чем в среднем по рынку, но я не хочу получать деньги за выполнение тех задач, справиться с которыми не в моих силах".

И правда, новому директору ТД МВЗ предстоит разрешить ряд серьезных проблем. К примеру, после покупки брэнда "Флагман", сделанной летом 2007 года, руководство холдинга не устает говорить о его возрождении: компания хочет вернуть марку в группу лидеров рынка. Однако позиции торгового дома в "крепком" сегменте слабеют на глазах. По данным агентства ЦИФРРА, в натуральном выражении доля ТД МВЗ на российском рынке водки в 2007 году составляла 0,8%, а в первом полугодии 2008-го — лишь 0,26%. "Холдинг скупил полумертвые заводы и марки, и сейчас, как Тришкин кафтан, весь в дырах: подлатаешь в одном месте — рвется в другом",— говорит один из экспертов.

Впрочем, Жанне Булавчик поднимать водочные брэнды не впервой. По данным "Бизнес Аналитики", по итогам 2007 года "Веда" с марками "Вальс-бостон", "Русский размер", "Матрица" и др. лидировала на водочном рынке с долей в 8,9%. "Жанна — сильный управленец. В свое время для "Веды" она выбрала правильную стратегию — сосредоточилась на развитии водочных брэндов. И выиграла",— говорит Станислав Кауфман, вице-президент по маркетингу компании "Винэксим". В марте 2008 года Булавчик покинула "Веду" именно из-за того, что основной владелец предприятия Александр Матт хотел развивать бизнес преимущественно на рынках вина и коньяка. Кстати, за четыре месяца 2008 года доля "Веды" на водочном рынке сократилась до 7,7%.

У ТД МВЗ ситуация иная. Компания лидирует по объемам производства на рынке виноградного вина, по данным ЦИФРРА, с долей в 7,6%, так что Жанна Булавчик вполне может сосредоточиться на продвижении крепких напитков.