Сбербанк фильтрует негатив

Сбербанк приобрел долю в проекте Watchout!AI, который анализирует контент, не позволяя рекламе бренда фигурировать в негативном контексте. Технология может быть интегрирована в продукты дочернего рекламного агентства банка «Сбермаркетинг». Такие продукты интересуют рекламодателей, а для Сбербанка он станет дополнением к экосистеме, говорят эксперты.

Сбербанк инвестировал в проект Watchout!AI, который занимается анализом контента и встраивает рекламу только в благоприятный для бренда контекст, следует из данных Kartoteka.ru. Банк приобрел 8% в ООО «Брэнд Сэйфти», управляющем этим сервисом, вся компания была оценена в 125 млн руб., рассказал “Ъ” основатель Watchout!AI Виталий Сотников. Теперь сервис интегрируется с решениями «Сбермаркетинга» в том числе для решения задач внешних клиентов, пояснил он. В Сбербанке и «Сбермаркетинге» не ответили на запросы “Ъ”.

Проект запустился в 2019 году и тогда же попал в список финалистов акселератора Сбербанка и 500 Startups. Сервис распознает текст на предмет негатива с помощью искусственного интеллекта с точностью 96%, среди зарубежных аналогов Виталий Сотников называет израильский Cheq и американский GumGum; своих клиентов он не называет, ссылаясь на конфиденциальность.

«Сбермаркетинг» основан в прошлом году и включает рекламное агентство полного цикла, креативный продакшен и медиаселлера, который продает рекламный инвентарь Сбербанка и его дочерних компаний. Клиентами «Сбермаркетинга» являются сам банк и связанные с ним сервисы Okko, «Домклик», «Сбермаркет», «Работа.ру», ритейлер Spar и др. В ноябре директором по развитию нового бизнеса в «Сбермаркетинге» стал бывший топ-менеджер «Газпром-медиа» и директор ТНТ4 Гавриил Гордеев, который заявил о планах сделать эту структуру крупнейшим креативным агентством в стране. Этой осенью Сбербанк приобрел миноритарную долю в стартапе «ТВ Мониторинг Про», который владеет технологией мониторинга выходов телерекламы (см. “Ъ” от 16 октября), ее использование также обсуждалось со «Сбермаркетингом».

В 2017 году стартап позиционировал себя как эксперта в области нативной рекламы под брендом NativeOS, но значительного успеха так и не достиг, затем сменил фокус в сторону оценки качества контентного окружения, рассказывает директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков. «Это направление давно интересует рекламодателей, и есть надежные проверенные системы, которые контролируют контент. Например, Weborama, Sizmek и ряд других международных и локальных компаний»,— продолжает господин Папков. По мнению эксперта, такие решения смогут реализовать крупнейшие игроки, которые зарекомендовали себя в области работы с оценкой качества контента, а для Сбербанка Watchout!AI — один из множества стартапов, который в случае успеха позволит дополнить экосистему нишевым продуктом.

Лев Хасис, первый зампред правления Сбербанка, в сентябре 2020 года
В обозримом будущем мы бы хотели получать 20% или 30% доходов от небанковских продуктов и сервисов

Подобные сделки говорят о том, что российский рынок активно догоняет мировой в вопросе brand safety (защита бренда от негативного контекста), отмечает гендиректор AstraOne Иван Парышев. Например, по его словам, растет востребованность нативного встраивания рекламы в изображения. По данным Dentsu USA, использование подобных инструментов снижает стоимость за качественный показ на 41%, добавляет Иван Парышев: «Мы уверены, что приход Сбербанка ускорит дальнейшее развитие этого рынка в РФ».

Подобные решения внедряли крупные рекламные сети, но по большому счету их проблема негативного контекста мало волнует, указывает основатель проекта N+1 Андрей Коняев: «Пока реклама приносит деньги, интересы площадок их интересуют мало, а страдают от этого в основном площадки, как, например от рекламы каких-нибудь БАДов на научно-популярных сайтах в рекламной сети». В случае с Watchout!AI важна не уникальность технологии, а работоспособность — тогда она станет востребованной, рассуждает он.