Ритейлеры пошли по покупателям

Иностранные ритейлеры продолжают выходить на российский рынок, несмотря на пандемию. По итогам прошлого года их число выросло на 15%. Подавляющее большинство новых брендов представлено в высоком ценовом сегменте. Спрос на такие товары внутри страны растет из-за того, что для платежеспособных покупателей, ранее отправлявшихся на шопинг за границу, такие поездки заметно осложнены. Но участники рынка прогнозируют, что ситуация может измениться уже в этом году из-за геополитической напряженности, из-за чего из РФ могут уйти крупные западные бренды.

Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ

По итогам 2021 года на российский рынок вышло 15 новых международных ритейлеров, что больше на 15% год к году, подсчитали в Knight Frank. По данным аналитиков компании, половина новых ритейлеров занимаются продажами парфюмерии, косметики, одежды, белья и обуви.

Почти 79% сетей, вышедших в Россию в прошлом году, работают в ценовом сегменте выше среднего и премиум.

Доля ритейлеров, реализующих продукцию по доступным ценам, снизилась до 21% — это рекордно низкий показатель с 2011 года, отмечают в Knight Frank.

Новые зарубежные бренды выходят на российский рынок за счет более мягких ограничительных мер в пандемию для ритейлеров в РФ, чем на Западе, поясняет региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank Евгения Хакбердиева. Кроме того, по ее словам, у россиян в отличие от западных потребителей более высокая лояльность к традиционному шопингу.

Впрочем, в JLL фиксируют иную динамику: по методологии подсчета компании в 2021 году количество новых международных брендов в России, напротив, снизилось. Зато уменьшилось число закрытий магазинов в РФ иностранными компаниями, добавляют там. За прошедший год на рынок РФ вышло сразу несколько игроков из стран СНГ, включая Белоруссию и Казахстан, говорит партнер Colliers Анна Никандрова. По ее прогнозам, эта тенденция продолжится и в текущем году.

В допандемийные времена только fashion-ритейлеров на российский рынок выходило более двух десятков ежегодно, вспоминает эксперт Franshiza.ru Анна Рождественская.

По ее словам, активность выхода брендов в ценовом сегменте выше среднего и премиум обусловлена снижением туристического и делового трафика за границу.

«Из-за этого обеспеченные потребители, которые раньше ездили на шопинг в Европу, вынуждены удовлетворять свой спрос внутри страны»,— отмечает она.

Прогнозы консультантов и управляющих торговыми центрами на текущий год разнятся. Директор департамента торговой недвижимости JLL Полина Жилкина ожидает, что в 2022 году, помимо новых брендов, на российский рынок могут вернуться те ритейлеры, которые ранее решили свернуть бизнес в РФ. Более того, по ее словам, если раньше иностранные ритейлеры в основном заходили на российский рынок через локальных партнеров, то сейчас все чаще они проявляют готовность выйти самостоятельно. Но интерес западных сетей к выходу на наш рынок пока очень осторожный, поясняет госпожа Никандрова.

Управляющий партнер компании «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов ожидает, что в 2022 году ситуация с выходом новых брендов изменится. Более того, прогнозирует он, ряд иностранных игроков fashion-сегмента покинут российский рынок из-за «накопившейся неэффективности» и растущей роли маркетплейсов в продажах одежды и обуви.

Михаил Уржумцев, гендиректор Melon Fashion Group, в интервью “Ъ” в марте 2021 года:

«Офлайн-розница важна с точки зрения и витрины, и трафика».

В своих прогнозах эксперты осторожно называют и фактор геополитической напряженности. «С этой точки зрения Россия сейчас находится в уязвимом положении в первую очередь для американских брендов»,— полагает Анна Рождественская. Если ситуация продолжит накаляться, то с высокой вероятностью западные бренды, которые уже начали процесс выхода на российский рынок, вовсе свернут свои планы, не исключает Алексей Ванчугов.