«Калина» борется за «Велюр»

Вчера парфюмерно-косметический концерн «Калина» официально заявил о своем намерении добиться прекращения выпуска товарной продукции под брэндом «Велюр», которую выпускают конкурирующие компании: «Свобода» (Москва) и «Невская косметика» (Санкт-Петербург). Как сообщили «Ъ» в пресс-службе концерна, такое решение было принято на основании того, что «Калина» обладает свидетельством на эту торговую марку, чего нет у конкурентов. Между тем на фабрике «Свобода» к инициативе «Калины» отнеслись скептически, напомнив, что несколько лет назад этот концерн предъявлял московскому предприятию такие же требования, но потерпел поражение.

ОАО «Концерн «Калина» является крупным парфюмерно-косметическим концерном. По итогам 2002 года чистая прибыль «Калины» составила 470, 8 млн руб. В его состав входят: головное предприятие в Екатеринбурге и завод в Омске, а также ДП «Паллада Восток» (Узбекистан), ДП «Торжок» (Украина), ДП «Паллада-Украина», ОАО «Алые Паруса» (Украина), ДП «Новопласт» (Екатеринбург), ОАО «Лола атир Упа» (Узбекистан), Kalina Overseas Holding B. V. (Нидерланды). Крупным акционером «Калины» является ее менеджер Тимур Горяев, владеющий 66, 04% в уставном капитале компании. Европейский банк реконструкции и развития контролирует пакет акций размером 19, 23%.

Недавно концерн «Калина» направил письменное уведомление двум компаниям - московской фабрике «Свобода» и питерской «Невская косметика». В нем концерн потребовал прекратить выпуск кремов по уходу за кожей рук под торговой маркой «Велюр». Как объяснил корреспонденту «Ъ» пресс-секретарь «Калины» Сергей Казанцев, только «Калине» на сегодняшний день принадлежит свидетельство на эту торговую марку, чего нет у остальных производителей крема.

В «Калине» не скрывают, что своей акцией хотят вытеснить конкурентов из этого сектора рынка. «По данным исследовательской компании AСNielsen, доля рынка в натуральном выражении всех кремов «Велюр» от трех российских производителей составила за март-апрель 2003 года 12, 5%. По оценкам специалистов, концерн «Калина» занимает лидирующие позиции по выпуску средств по уходу за кожей рук (36% в натуральном выражении)». Добившись запрета на производство «Велюра» конкурентами сможет увеличить свою долю на этом рынке еще на 9%», — говорится в официальном пресс-релизе.

Контрагенты, к которым обратилась «Калина» отреагировали на ее просьбу по-разному. Так, по словам Сергея Казанцева, «Невская косметика» уже заявила о своем намерении прекратить производство крема под маркой «Велюр» с 1 августа нынешнего года. Как сообщили «Ъ» в отделе маркетинга этой компании, фабрика переориентируется на выпуск крема под названием «Невский велюр». Эта марка компанией уже зарегистрирована.

Однако «Свобода» до сих пор не дала ответа. «Мы их предупредили. Если они будут противиться, то мы не исключаем возможности судебных разбирательств», —сказал «Ъ» Сергей Казанцев.

В свою очередь, на фабрике «Свобода» «Ъ» сообщили, что пока никакого письма от «Калины» не получили. При этом к угрозам концерна отнеслись довольно спокойно. «Несколько лет назад «Уральские самоцветы» (бывшее название концерна «Калина». - «Ъ»), пытались также в судебном порядке заставить нас прекратить выпуск зубной пасты «Фтородент». Однако арбитражный суд Москвы отклонил их иск, а «Роспатент» вообще отменил регистрацию этого брэнда на том основании, что марка «Фтородент» не обладает различительной способностью. Поэтому теперь эту пасту могут выпускать все без ограничения», — заявила «Ъ» специалист технического отдела научного центра ОАО «Косметическое объединение «Свобода» Тамара Пименова.

МАРИЯ ЧЕРКАСОВА