Kellogg`s и Campbell спешат кормить Россию

Американская компания Kellogg`s готовится к полномасштабному выходу на российский рынок. Она стала клиентом российского офиса сетевого рекламного агентства JWT, обслуживающего Kellogg`s на глобальном уровне. По информации от участников рынка, Kellogg`s не единственный глобальный игрок рынка готовых продуктов, намеренный активизировать свою деятельность в России. Аналогичные планы есть у Quaker Oats (входит в PepsiCo) и американской же Campbell Soup Company — мирового лидера в производстве готовых супов.

Информация о том, что Kellogg`s обратилась в российское отделение агентства JWT, появилась в официальном сообщении коммуникационного холдинга WPP Group — это головная структура JWT. До сих пор Kellogg`s в России не рекламировалась и до сих пор не имеет здесь своего представительства. Продукция компании импортируется дилером — компанией "Евролайн". Анонимный источник Ъ в "Евролайне" сообщил, что Kellogg`s в последнее время заказала ряд исследований по ситуации на российском рынке готовых завтраков и его основных игроках. "Практически всегда, когда крупная западная компания начинает работать с российским офисом своего сетевого рекламного агентства, можно говорить о ее намерениях по скорому выходу на рынок",— констатирует гендиректор агентства RVR Communications Алексей Поповичев.

Вчера глава европейского отдела Kellogg`s по связям с общественностью Поль Фицсиммонс, отвечая на вопрос Ъ о выходе компании на российский рынок и сотрудничестве с JWT, заявил: "Мы не комментируем рыночные слухи".

Kellogg`s специализируется на производстве готовых завтраков, зерновых батончиков, печенья, крекеров, вафель. Основные брэнды: Kellogg`s, Keebler, Pop-Tarts, Eggo, Cheez-It, Nutri-Grain, Rice Crispies, Chips Deluxe. Оборот компании в 2005 году составил $10,2 млрд.

По информации, полученной Ъ от участников рынка, Kellogg`s не единственный глобальный игрок рынка готовых продуктов, активизирующий деятельность в России. В скором времени на российском рынке начнет работать американская компания Campbell Soup — лидер мирового рынка в производстве готовых супов. О планах выхода на наш рынок в 2006 году компания упомянула в своем финансовом отчете за 2005 год, но вчера в компании не смогли сказать по данному поводу что-либо конкретное. С начала этого года Campbell Soup является клиентом креативного агентства Young & Rubicam Moscow и активно исследует российский рынок.

По мнению экспертов, такая активность западных производителей обусловлена быстрым ростом российского рынка готовых продуктов. По оценке создателя "Быстрова" Сергея Выходцева, рынок готовых завтраков ежегодно растет на 35-40%. Объем российского рынка готовых завтраков, по данным компании MEMRB, в 2005 году составил $115 млн.

"Выход таких серьезных игроков однозначно приведет к усилению конкуренции на российском рынке готовых продуктов и продуктов быстрого приготовления, а кроме того, означает начало масштабной консолидации этого рынка,— резюмирует господин Выходцев.— Kellogg`s — это очень агрессивная компания, и выходить на рынок она будет через сделки по слиянию-поглощению. Это их корпоративная стратегия".