Бизнес на сборной мебели, или История успеха IKEA

Бизнес на сборной мебели, или История успеха IKEA

Широко известная компания IKEA начинала с продажи кошельков и украшений. Только после Второй мировой войны ее основатель Ингвар Кампрад решил заниматься мебелью. Его не испугали трудности, возникшие по вине конкурентов. Напротив, Кампрад вооружился новыми идеями и сделал из IKEA мировой бренд, рассказывают Михаил Хомич и Юрий Митин.

Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:

Создатель знаменитой шведской компании занимался бизнесом с самых ранних лет. Еще в детстве Ингвар Кампрад обнаружил, что в Стокгольме можно было закупать спички по дешевке, а затем продавать их с небольшой наценкой в родном Смоланде.

Изначально созданная на подаренные отцом деньги IKEA занималась всем подряд –– кошельками, чулками, украшениями… Но сразу после Второй мировой войны молодой бизнесмен решил заняться мебелью. Конкурентов хватало, поэтому надо было придумать что-то новенькое.

Во-первых, компания сделала фокус на локальных поставщиков. Это значительно снизило стоимость мебели. А еще через два года случилась революция на рынке –– у IKEA открылся первый шоурум. Теперь мебель можно было трогать, сидеть и лежать на ней, даже ломать. Потребители приняли этот шаг на ура.

Самая известная инновация IKEA –– сборная мебель. Из-за прессинга со стороны конкурентов, поставщики отказались собирать мебель для IKEA. Но на деле сразу же освободилось место на складе, а главное –– теперь покупателям стало легче доставлять мебель до дверей.

IKEA привнесла множество инноваций на рынок. Сейчас в мире, включая Россию, более 300 торговых центров компании. Ежегодный оборот компании превышает $23 млрд.

Как же заработать на сборной мебели?

Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:

Конечно, тут много причин –– и отличная бизнес-модель, и дополнительные источники дохода, и оптимизация хранения мебели. Однако, на самом деле, все проще.

С самого детства Ингвар занимался бизнесом. Неважно, что это было. Продажа спичек или мебели. Просто одна идея сработала. Дело здесь в таланте и упорстве. Занимайтесь бизнесом, а не ждите «ту самую» идею.