Мысли

Эпоха YouTube породила свою генерацию талантов и новую профессию — интернет-разведчик

Рабочий день Джейсона Нэдлера начинается в 6.45, иногда раньше. Первое, что делает Джейсон «на работе» — записывает на DVD очередную порцию сетевого видео с YouTube и других подобных сайтов. В отличие от большинства офисных работников, для которых качать видео из интернета — форма трудового саботажа, для Джейсона это и есть работа. Он — сотрудник агентства United Talent Agency, человек, чья профессия — рыскать по интернету в поисках интересного видео или посещаемого профайла на My Space. Есть такая профессия, мог бы сказать он с гордостью,— online scout.

Эпоха интернет-медиа породила генерацию крайне необычных «лидеров мнений». Не вылезающие из-за монитора компьютерные фанаты, часто не очень образованные и не имеющие определенной сферы компетенции, они совсем не похожи на привычных «экспертов» и «гуру». При этом авторы популярных блогов или часто просматриваемых видеороликов оказывают вполне реальное влияние на миллионы пользователей. Эти таланты могут стать для компаний ценнейшим ресурсом. Проблема в том, чтобы находить и «каталогизировать» новые сетевые центры влияния. Именно этим занимаются сетевые разведчики, подобные Джейсону Нэдлеру.

Сегодня основной заказчик группы Нэдлера — Голливуд. Изголодавшаяся по новым идеям киноиндустрия готова рекрутировать видеоблоггеров целыми командами. В активе Нэдлера — десятки странноватых сетевых сценаристов и режиссеров, которые сегодня работают над телешоу Rednecks и детективно-мистическим сериалом Big Fantastic.

Правила работы интернет-разведчика — отсматривать огромное количество видео, принимать решения и вступать в контакт с «нужными людьми». Поскольку у кибертворцов не существует четких критериев отбора (вроде званий, призов или работы в брэндовых компаниях), смотреть приходится почти все. При этом среди интернет-разведчиков уже растет конкуренция. «Если мы видим то, что нас вдохновляет, выйти на автора нужно как можно быстрее. Ведь когда мы знакомимся с этим видео, его параллельно смотрят и другие. А мы должны быть первыми»,— объясняет Нэдлер.

Взаимодействие бизнеса с миром киберфанатов наверняка не будет безоблачным. Поиск сетевых талантов — совсем не то же самое, что управление непредсказуемой массой видеоблогов. Тем не менее начало положено, и помочь альянсу больших денег и эгоманьяков с YouTube должны люди, подобные Нэдлеру,— интернет-разведчики.

Сет Годин, маркетолог
Всего секунда. Сегодня в отеле по радио передавали песню группы Steely Dan, и я узнал ее за мгновение. Каких-то две ноты. Я узнаю краешек журнала The New Yorker в кипе почты. Мне достаточно одного взгляда, чтобы выделить из массы писем e-mail друга. Я бы узнал кафе Starbucks не глядя, по звукам и запаху. У этих вещей есть брэндовая ДНК. Есть ли она у вас? Вашего блога? Вашей компании? Не думаю, что она возникает случайно.
BLOG: Seth Godin’s Blog
http://sethgodin.typepad.com

Том Питерс, гуру менеджмента
«Думайте, потом делайте» — мантра ребят из стратегического консалтинга. Я давно уже стал парнем из категории «делай, потом думай». Росс Перо сказал про таких, как я, что наш девиз — «Приготовиться! Огонь!.. Целься!» «Мысль» для меня — что-то непонятное. Как я пойму, что думаю, пока не увижу, что говорю? Вот хорошая цитата: «„Я мыслю, следовательно, я существую” — фраза интеллектуала, который пренебрегает зубной болью» (Милан Кундера).
BLOG: TomPeters!
http://www.tompeters.com

Том Асакер, автор книги «Чистый взгляд для брэндинга»
Для современных потребителей рынок — это способ отвлечься. Современный человек, как правило, боится будущего. Наша эмоциональная логика — попытка «потерять себя» в мире потребления. Поведение современного потребителя — постоянный поиск, попытка увеличить «градус» индивидуального счастья. Успех в бизнесе улыбается тому, кто лучше способен создавать «ценность», которая заключается в отсутствии всякого постоянства.
BLOG: А Clear Eye
http://www.acleareye.com