Человек настроения

Олег Назаров един в трех лицах: писатель-сатирик, поэт и шоумен

       До революции эта профессия называлась церемониймейстер, в советские времена — массовик-затейник. Сейчас профессиональные организаторы праздников любят именовать себя на иностранный манер — шоуменами или ивент-менеджерами. С одним из них познакомилась корреспондент "Денег" ЕКАТЕРИНА ЛЮБАВИНА.

Без названия
       Примерно час я потратила на чтение классификатора "Профессии рабочих, должности служащих и тарифные разряды", еще столько же — на изучение специальностей высших учебных заведений. Не дал результатов и поиск во всевозможных словарях, не считая того, что я теперь знаю, что церемониймейстер — придворный чин 5-го ранга, а престидижитатор — ловкий фокусник.
       Поисковая система Yandex на запрос об организаторе праздников выдала около тысячи упоминаний. Половина из них — статьи из центральных и местных газет с отчетами о различных мероприятиях, остальные — сайты и объявления фирм, предлагающих организовать свадьбы, дни рождения и корпоративные вечеринки на любой вкус.
       Блицопрос друзей и коллег добавил к имеющейся информации пару веселых рассказов о массовиках-затейниках и несколько новых терминов. Частые посетители светских тусовок утверждали, что праздники делают шоумены, а самые продвинутые знали выражение event menager. Кто-то с третьей попытки выговорил слово "церемониймейстер". "Я не знаю, как эта профессия называется,— сказал в ответ на мои приставания один из коллег,— но одного ее представителя знаю. Есть такой человек-праздник — Олег Назаров".
       Интернет знал как минимум трех Олегов Назаровых — писателя-сатирика, поэта и шоумена, известного тем, что проводит самые прикольные акции в Москве. Когда человек-праздник приехал в редакцию, выяснилось, что писатель и поэт — тоже он. В советские времена он писал тексты для дуэта Владимиров--Тонков (то есть Авдотьи Никитишны и Вероники Маврикиевны) и Евгения Петросяна и сам читал свои рассказы. Потом во время перестройки издал книжку стихов, с которой, собственно, и началась деятельность Назарова-шоумена.
       Дело в том, что распродать изданную за свой счет тысячу экземпляров поэтического сборника автору никак не удавалось. И он решил устроить вечеринку-презентацию. Договорился с друзьями о помещении, написал сценарий, позвал друзей и знакомых и устроил шумное мероприятие. Книжку продать так и не удалось, потому что почти весь тираж был раздарен гостям, зато вечеринка понравилась. Друзья и знакомые начали наперебой просить Назарова организовать "что-нибудь такое" и даже предлагали заплатить. Он подумал — и согласился.
       
Правила Назарова
       С тех пор как в 1996 году Назаров провел презентацию собственной книжки, он организовал тысячи разных вечеринок, акций и праздников. Работает он один с несколькими помощниками — сам придумывает тему, сам пишет сценарий, сам ведет мероприятие. "Я как-то придумал один экшн. Все расписал, распределил все роли, а сам уехал отдыхать. Так они понапутали все, мне потом еще пришлось перед клиентом оправдываться",— говорит Назаров.
       За годы "праздничной" деятельности Назаров сформулировал собственные законы проведения любого мероприятия. Например, шестой закон Назарова гласит: "Плохо то мероприятие, из которого нельзя устроить балаган". По мнению Назарова, в основе любого праздника должен быть стеб, иначе скучно.
       Например, Назаров обожает мистификации. С его точки зрения, это не вранье, а возможный вариант течения истории.

За годы "праздничной" деятельности на организованных Назаровым праздниках кто только побывал

Как-то, помогая своему знакомому ресторатору, он устроил праздник, посвященный тромбону Гленна Миллера. Друг попросил организовать вечеринку по случаю юбилея руководителя джазового коллектива. Но просто собрать тусовку и чествовать музыканта Назарову было неинтересно, и он придумал такую историю. Много лет назад игру еще юного джазмена услышал великий Гленн Миллер, восхитился талантом русского парня и, умирая, завещал ему свой тромбон. И вот инструмент великого музыканта в Москве, и мы можем услышать, как на нем будет играть наш юбиляр. Не усомнился ни один музыкальный критик, не говоря уже о светской публике, которая была в восторге. "России еще повезло, что я не родился Нестором, а то бы я таких летописей понаписал!" — говорит Назаров.
       Идея, или, как теперь говорят, креатив,— главная фишка любого назаровского мероприятия. Ни миллионы воздушных шариков, ни клоуны, ни цыгане с медведями не помогут, если нет идеи. В середине 1990-х Назаров организовал целую серию новых русских праздников: день стриптизерши, день киллера, день олигарха, день рекламщика. "Ведь отмечали же мы раньше День рыбака, День торгового работника, День шахтера. Сейчас появились новые профессии, значит, должны быть и новые профессиональные праздники,— поясняет Назаров.— Только это будет не тусовка олигархов, а КВН в пионерском лагере". И на новорусских праздниках солидные господа, скинув пиджаки и распустив галстуки, соревновались, например, в поедании пересоленных пельменей (бизнесмену, часто посещающему различные презентации, приходится много пить и есть на фуршетах).
       Перечислить все мероприятия, организованные Назаровым за годы его "праздничной" деятельности, трудно. Пожалуй, даже их список потянул бы по объему на солидную брошюру. Он лепил самого большого в мире снеговика из мороженого, проводил первый чемпионат в Москве по игре в снежки, организовывал звездный турнир по дзюдо "Шелковое кимоно" (в качестве альтернативы теннисной "Большой шляпе"). Проведению чемпионата по морскому бою помешала только трагедия с "Курском". "Я все жду, когда закончится фантазия,— говорит Назаров.— К сиквелам, даже собственным, отношусь без восторга".
       
Сделайте мне празднично
       Как известно, самый лучший экспромт — домашняя заготовка. Самая лучшая идея будет загублена, если не проведена тщательная подготовка и отсутствует четкая организация. Подготовка начинается со сценария. По мнению Назарова, главное в нем — активное действие всех участников. Никакого пустого сидения, говорения, пения, жевания, никакой игры в светскую жизнь — чествования друг друга, подарков от певцов в виде песен и от поэтов в виде стихов и проч. Приглашенные гости должны заниматься не своим делом: певец должен забивать гвозди, политик — ловить рыбу. Разумеется, заставлять насильно никого нельзя. Задача ведущего — создать такую атмосферу на празднике, чтобы все сами захотели дурачиться.
       От ведущего зависит не все, а почти все. "Ведущий должен быть не глухарем на току, который слышит только себя, а зычным голосом и твердой рукой вести церемонию",— говорит Назаров. При этом ведущий, по его мнению, ни в коем случае не должен быть главным действующим лицом и строить из себя звезду, а обязан встречать на пороге каждого гостя, а особо почетным помогать снять пальто. При этом ведущий — не просто церемониймейстер, он еще и организатор. И если во время проведения мероприятия из колонок вместо текстов и музыки будет доноситься невнятное шипение, это его проблема — площадка должна быть оборудована хорошим звуком.
Организация буфетно-фуршетного обслуживания, по мнению Назарова, который по совместительству является ресторанным критиком, тоже дело ведущего. Если начать подавать закуски во время действа, все участники немедленно забудут, зачем они собрались. "Выпусти на сцену кошку, и, сколько Отелло ни души Дездемону, публика будет глазеть на животное",— говорит Назаров. По его мнению, фуршет — одна из важнейших составляющих любого мероприятия: "Аппетит приходит во время праздника",— утверждает Назаров. Закуски могут быть простые, но обязательно обильные, всем всего должно хватить. Не надо скупиться на выпивку, должно быть много водки, простых белых и красных вин, соков. Если, конечно, специальное меню не предусмотрено сценарием. "Когда я организовывал 'Самогон-2000', мне пришлось доказывать заказчику, что из закусок на столе должны быть соленые огурцы, селедка, вареная картошка. Зато потом все были в восторге",— говорит Назаров.
       Самым сложным в своей работе Назаров считает отношения с клиентом. "Заказчик привык, чтобы исполнитель испытывал к нему: а) почтительность, б) легкое чувство вины. Ни того ни другого я просто не в состоянии испытывать. Наверное, генов таких в организме нет",— говорит Назаров. И сразу отказывается, если ему начинают диктовать, как и что должно быть: "Слушайте, если вы все сами так хорошо знаете, зачем я вам нужен?" Зато, если ему доверяют, Назаров становится патриотом заказчика — любит его фирму как свою собственную и экономит его деньги.
       Вообще, с точки зрения Назарова, главное — идея, а антураж должен быть необходимый и достаточный. "Мой принцип — минимизация усилий и расходов",— говорит Назаров. Гениальный праздник — на чистой идее, хотя иногда без антуража не обойтись. Например, на дне попкорна, посвященном десятилетию ввоза в СССР первого аппарата для производства кукурузных хлопьев, 30 студентов художественного училища шесть часов выкладывали из 40 мешков цветной кукурузы на полу "Малого Манежа" "Купание красного коня" Петрова-Водкина.
       О своих гонорарах Назаров говорит, что на жизнь ему хватает. "Любой труд должен быть оплачен, особенно бескорыстный",— замечает он.
       

ЧЕЛОВЕК И ЗАКОН
       
Почем стоит отпраздновать
       Цена праздника зависит от его размаха, количества приглашенных гостей и звезд, места проведения, концертной программы, меню праздничного стола. Как правило, агентства, специализирующиеся на проведении праздников, предлагают уже готовый сценарий с тремя видами расценок. Мероприятие эконом-класса на 100-150 человек обойдется не меньше $7-10 тыс., бизнес-класса — $10-20 тыс. VIP-праздник на такое же количество человек с концертом звезд будет стоить не меньше $30 тыс., верхняя ценовая планка отсутствует. Гонорары организаторов уже включены в стоимость заказа и, как правило, составляют 15-20%.
       Гонорары независимых организаторов определяются строго индивидуально и от стоимости самого мероприятия не зависят, чаще это фиксированная сумма. Ее размер варьируется в пределах $3-10 тыс. и определяется, как правило, эмпирическим путем. С друзей могут не взять денег вовсе, а с иного занудного клиента запросят сумму, втрое превышающую разумную.