Иностранцам наливать во вторую очередь

Новосибирский производитель оборудования для розлива пива и молокоматов NPM Group планирует построить вторую очередь завода за 1,5 млрд руб. Компания рассчитывает, что на фоне роста продаж разливного пива сможет десятикратно увеличить свой годовой оборот — до 6 млрд руб., и расширить географию продаж за счет зарубежных рынков. Эксперты считают, что значительного роста рынка разливных напитков ждать не стоит, однако вложения NPM Group окупятся в короткий срок за счет зарубежных продаж.

Новосибирская NPM Group инвестирует 1,5 млрд руб. в строительство второй очереди производства. Реализовать проект планируется в течение пяти лет. По словам основателя компании Сергея Бучика, площадь второй очереди составит 36 тыс. кв. м (площадь действующего производства компании в Новосибирске — 12 тыс. кв. м). Окупить вложения планируется в течение четырех-пяти лет. Реализовать проект компания рассчитывает в основном за счет собственных средств. «Расширение продаж на зарубежных рынках требует развития производства. Мощностями действующего завода мы не обойдемся — необходимы и новые площади и оборудование»,— сказал господин Бучик. С вводом второй очереди штат сотрудников компании будет увеличен с нынешних 300 до 2–2,5 тыс. человек.

NPM — один из крупнейших в России производителей оборудования для индустрии напитков. Компания основана в 1997 году, производит устройства для розлива пива из кег в стеклянные и ПЭТ-бутылки Pegas, а также вендинговые аппараты розлива молока Milkbox, устройства для получения талой воды Aquaon. Ежегодно компания производит более 250 тыс. устройств. Выручка в 2015 году составила 615 млн руб., чистая прибыль — 105,9 млн руб. Единственный владелец — Сергей Бучик.

Изначально компания ориентировалась на поставки линий для розлива бутилированной воды, рассказал господин Бучик. «Мы занимали 30% этого рынка в России — из 600 заводов, которые производили бутилированную воду, около 250 работает с нашим оборудованием. Но этот рынок оказался очень узким, поэтому нашли новую для себя нишу»,— уточнил он. По его словам, сейчас в России компания занимает 95% рынка производства устройств для розлива пива из кег в стеклянные и ПЭТ-бутылки. За последние три года инвестиции в оборудование превысили 150 млн руб. «В России, считаю, мы достигли своего потолка. В ближайшие четыре года планируем увеличить оборот в два-три раза только за счет международных продаж. Сейчас готовимся выходить на рынки Африки, активнее развиваться в Европе, США, увеличить объем продаж в разных странах»,— говорит Сергей Бучик. В 2017 году NPM Group планирует получить 250 млн руб. выручки за счет работы на зарубежных рынках из планируемого годового оборота в 850 млн руб. «С вводом второй очереди мы можем говорить о росте оборота в десять раз. Расширение производства отразится не только на продажах устройств для розлива пива, это касается всех линеек производимых продуктов, в том числе, Milkbox»,— уточнил „Ъ“ Сергей Бучик.

По его словам, сейчас компания является чуть ли не единственным поставщиком такого оборудования на международном рынке. «Пять лет назад Америка не понимала, как можно покупать, например, пиво в магазине на розлив. Сейчас культура потребления меняется — розлив пива производится не на заводе, а постепенно выносится в точку продажи. Напиток быстрее доходит до потребителя, а производитель экономит, например, на упаковке»,— рассказал Сергей Бучик.

По оценкам экспертов, рынок оборудования для розлива напитков будет расти такими же темпами, как рынок пива. «Производство пива в России непрерывно падало с 2007 года, а в 2016 году после введения ЕГАИС начало расти. Полагаю, что ЕГАИС заставила многих производителей выйти из тени, и в течение следующих двух лет будет понятен реальный объем производства пива, который, возможно, окажется в 1,4–2 раза выше, чем оценивалось ранее»,— считает аналитик IFC Markets Дмитрий Лукашов. Рост рынка подтверждает и директор ООО «Бротех» (производит мини-пивоварни, мини-квасные заводы) Кирилл Стафичук: «Растет и спрос на оборудование. Сегодня силен тренд на индивидуализацию производства — популярность набирают эксклюзивные сорта пива. Только за прошлый год в Москве количество крафтовых пивоварен выросло на 30%, в Сибири этот рост мы оцениваем в 10–15%».

По данным представителя пивоваренной компании «Балтика» в регионе Сибирь Ольги Егоровой, в Новосибирской области сегмент разливного пива занимает около 50% рынка, в то время как в других регионах страны он в основном не превышает 25%. «В центральных регионах России потенциал роста рынка разливного пива довольно значителен. Однако в Сибири и на Дальнем Востоке уже произошло насыщение сегмента: по результатам 2016 года объем продаж кегового пива вырос лишь на 0,8%, в то время как в целом по РФ прирост в этом сегменте составил 35,7%»,— говорит госпожа Егорова.

Розлив занимает сегодня примерно четверть всех продаж пива в Западной Сибири, а на Урале еще больше, около трети, сообщила „Ъ“ пресс-служба Heineken в России.

Эксперты считают, что срок окупаемости второй очереди, заявленный NPM Group, — консервативный прогноз. «Обычно такие линии окупаются за два-три года, при условии хорошего маркетингового подхода. В России насчитывается всего около 80 тыс. заведений, разливающих пиво из кег, это пока очень мало, и ждать, пока рынок вырастет, нет смысла, нужно выходить на рынки стран СНГ»,— говорит Дмитрий Лукашов.