Rambler & Co взял на себя женскую долю

Rambler & Co договорилась о покупке двух интернет-ресурсов, ориентированных на женскую аудиторию,— Wmj.ru и Passion.ru. Продавцом выступает инвестиционная компания Direct Group французского бизнесмена Паскаля Клемана. Владельцам ресурсов сделка позволит соблюсти закон об ограничении иностранного капитала в российских СМИ, а покупателю — выйти в новый для себя сегмент аудитории.

Сайты Wmj.ru и Passion.ru вошли в интернет-холдинг Rambler & Co. Об этом было объявлено на конференции, проходившей в Брюгге в конце прошлой недели, рассказал "Ъ" один из участников мероприятия. Представитель Rambler & Co Софья Иванова подтвердила эту информацию. По ее словам, компания согласовала условия сделки, но пока ее не закрыла. Продавца в Rambler & Co не раскрывают. "Покупка женских ресурсов позволит нам привлечь рекламодателей сегментов Lux и FMCG",— добавила она. Согласно данным TNS (Россия 0+, 12-64 года), в августе количество посетителей Passion.ru составило 1,4 млн человек, Wmj.ru — 565 тыс. человек.

Wmj.ru (Woman Journal) и Passion.ru ("Женские страсти") принадлежат одному юрлицу — ООО "Миланор". В kartoteka.ru доступна его отчетность за 2010 год, когда компания выручила 134,6 млн руб. и получила убыток 20 млн руб. "Миланор", в свою очередь, принадлежит кирпрской "Афенидако Холдингс", которая также владеет находящимся в стадии ликвидации ООО "Купибонус.ру". Проект "Купибонус" входил в интернет-инкубатор Fast Lane Ventures (FLV). А гендиректор FLV Марина Трещова до назначения на эту должность в 2010 году, управляла Wmj.ru и Passion.ru в составе других активов, входящих в Direct Group французского бизнесмена Паскаля Клемана. Источник, знакомый с деталями сделки, говорит, что продавцом Wmj.ru и Passion.ru выступила Direct Group. Сотрудник Direct Group утверждает, что в компании еще несколько месяцев назад было объявлено о расставании с двумя интернет-ресурсами.

По словам источника "Ъ" на медиарынке, одна из причин смены собственника Wmj.ru и Passion.ru — это законодательные ограничения иностранного капитала в СМИ. Согласно реестру Роскомнадзора, портал "Женские страсти" зарегистрирован как сетевое СМИ. Woman Journal также имеет свидетельство о регистрации СМИ, гласит информация на этом сайте. Согласно принятому в минувшем году закону, с 1 января 2016 года иностранные бенефициары должны сократить долю участия в российских СМИ до 20%. У россиян, владеющих СМИ через зарубежные компании, есть время на сокращение доли до 2017 года. Президент Direct Group Паскаль Клеман не ответил на вопросы "Ъ" о сделке. Марина Трещова также не предоставила комментарии.

Сумма сделки по покупке Wmj.ru и Passion.ru не раскрывается. Оценивая эти ресурсы, нужно использовать показатели выручки и EBITDA, поскольку это медиа, работающие по старым законам, а не по новой модели, как, например, новостной сайт BuzzFeed, виральность которого в социальных сетях очень высока, рассуждает партнер TMT Investments Артем Инютин. Впрочем, Wmj.ru и Passion.ru можно оценить в несколько миллионов рублей, сказал он.

В "Рамблер интернет холдинг" входит одноименный онлайн-портал, а также ряд онлайн и печатных СМИ (Gazeta.ru, Lenta.ru, журнал "Афиша" и т. п.), онлайн-сервисов и интернет-платформа Livejournal.com. В 2014 году выручка группы компаний составила 1,3 млрд руб., она получила прибыль в размере 325 тыс. руб. "Рамблер интернет холдинг" контролирует кипрская "Тексо Холдингс". Управляющим акционером Rambler & Co является миллиардер Александр Мамут.

По словам участника конференции группы компаний, среди прочего Rambler & Co объявила о намерении "завоевать и упрочить свои позиции в новых аудиторных сегментах". Например, в сентябре на ресурсе Lenta.ru появились рубрики: lifestyle и travel. На этом фоне покупка двух женских онлайн-ресурсов логична для Rambler & Co, такая аудитория традиционно привлекательна для рекламодателей, отмечает Артем Инютин.