Американцы погуляли на праздниках

По данным MasterCard, объем предрождественских продаж в США вырос на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Как объясняют эксперты, торговые войны, частичное закрытие правительства и падение фондовых рынков не слишком волновали американцев, когда зарплаты в стране растут, а уровень безработицы и цены на бензин падают.

Американские потребители потратили в период с 1 ноября по 24 декабря $850 млрд, свидетельствуют данные программы SpendingPulse от MasterCard, отслеживающей объем продаж как в онлайне, так и в самих магазинах США. Нынешний результат оказался на 5,1% выше прошлогоднего показателя за аналогичный период — это лучшая динамика выручки ритейлеров за последние шесть лет, отмечает The Wall Street Journal.

Столь удачный предрождественский сезон для ритейлеров эксперты объясняют благоприятной экономической ситуацией в стране для рядовых потребителей: «Пока Уолл-Стрит носится, как курица с отрубленной головой, потребители довольны своей работой и наслаждаются наибольшим ростом зарплат за последнее десятилетие,— объясняет газете консалтинговой и исследовательской компании в области ритейла Customer Growth Partners Крейг Джонсон.— А недавнее снижение цен на бензин способствовало росту покупок, которые совершаются в последний момент».

Основным фактором, повлиявшим на рост объема продаж, стали онлайн-покупки.

По данным MasterCard, в период с 1 ноября по 24 декабря они выросли на 19,1% по сравнению с прошлым годом. Особенно активно американцы закупались в интернете в период с 21 по 23 ноября, на который выпали День Благодарения и «черная пятница». Онлайн-продажи в эти дни выросли на 26,4%, по данным Adobe Analytics. А вот продажи в физических магазинах за весь предрождественский период снизились на 1,3%, свидетельствуют данные Spending Pulse. И это может помешать американским ритейлерам установить рекорд продаж по итогам всего сезона распродаж (1 ноября—31 декабря).

В начале ноября исследовательское агентство eMarketer опубликовало прогноз, согласно которому суммарные продажи в онлайне и офлайне могут впервые в истории превысить отметку $1 трлн. Но при этом прогноз eMarketer основывался не только на резком увеличении объема онлайн-продаж, но и на уверенном росте продаж в обычных магазинах, чего пока не наблюдается.

В этом году оборот продаж российских ритейлеров во время «черной пятницы» увеличился почти в два раза по сравнению с аналогичной акцией 2017 года, достигнув рекордных показателей. Лучше всего россияне покупали одежду, электронную технику и товары для дома, хуже — авиабилеты.