Россияне прислушались к Apple

Apple по итогам 2018 года вышла в лидеры по продажам беспроводных наушников в России, увеличив продажи в денежном выражении сразу в шесть раз. Дистрибуторы связывают такой рост с неудовлетворенным из-за ограниченных поставок AirPods спросом в 2017 году. В будущем спрос на дорогие модели наушников сохранится, хотя в натуральном выражении рынок может перейти к снижению, считают эксперты.

В 2018 году россияне приобрели 19,4 млн наушников на 23,8 млрд руб., рынок вырос на 10% в натуральном выражении и на 61% в деньгах, сообщили “Ъ” в объединенной компании «Связного» и «Евросети». Рост в основном был обеспечен спросом на беспроводные наушники, которых в 2018 году было продано более 3 млн на сумму 13,3 млрд руб. Их продажи практически утроились: рост этого сегмента к 2017 году в штучном выражении составил 191%, в денежном — 214%. Средняя стоимость наушников за год выросла на 47%, до 1,23 тыс. руб. Это также случилось из-за спроса на беспроводные модели, которые в среднем стоили 4,4 тыс. руб.

Лидером рынка по количеству продаж беспроводных наушников остается JBL (принадлежит Samsung), которая занимает 34,5% рынка. Apple и Sony заняли 13,2% и 7% рынка соответственно. При этом в денежном выражении Apple за год увеличила продажи беспроводных наушников более чем в шесть раз и вышла на первое место с долей рынка 38%.

В группе «М.Видео-Эльдорадо» отметили, что еще в 2017 году беспроводные наушники занимали только 28% рынка в деньгах и 6% в штуках, тогда как в 2018-м на них приходилось уже более 50% и 15% соответственно. По сути, произошло перераспределение спроса от традиционных наушников и гарнитур к беспроводным, отметил вице-президент по продажам «Связного» и «Евросети» Давид Борзилов.

В 2017 году беспроводные наушники AirPods (вышли в декабре 2016 года) от Apple были в России в дефиците, по каким-то причинам количество ввезенных устройств не соотносилось с потребностями рынка, напоминает директор департамента «Фото, периферия и аксессуары» «Марвел-Дистрибуции» Александр Розов. В 2018 году ситуация изменилась: спрос на AirPods остался на прежнем уровне, а объемы поставок существенно выросли, что сразу же сказалось на доле вендора и росте продаж, рассуждает он.

Данные крупных розничных сетей релевантны только для премиум-сегмента наушников, в то время как в мелкой несетевой рознице и онлайн-магазинах заметную долю рынка продолжают занимать дешевые малоизвестные бренды, уверен руководитель Content Review Сергей Половников. «Беспроводные наушники по стоимости сегодня уже не сильно отличаются от проводных, но это сегмент аксессуаров, наценка на который в официальной рознице может доходить до десяти раз»,— отмечает он. Популярность в официальной рознице именно AirPods, по его мнению, обусловлена тем, что цены на них там не отличаются от других каналов продаж, благодаря чему за дорогими устройствами покупатели по-прежнему предпочитают ходить в магазины.

Спрос на дорогие модели сохранится, считают эксперты. Рынок наушников в России будет снижаться в натуральном выражении, но при этом расти в денежном, полагает Александр Розов. «Это связано с тем, что потребности пользователей в качестве звука растут, а значит, все чаще выбор аксессуаров смещается в премиум-сегмент»,— поясняет он.