Америка приняла испанский мяч

Америка приняла испанский мяч

La Liga заключила рекордный контракт с ESPN

Испанский футбол совершил коммерческий прорыв на американском рынке. Телеканал ESPN приобрел права на трансляции матчей чемпионата Испании на территории США в течение восьми лет за $1,4 млрд. Это рекордная цифра, если брать телеконтракты, связанные с показом в Америке игр европейских футбольных первенств.

Фото: Albert Gea / Reuters

Крупнейший американский спортивный телеканал ESPN объявил о заключении восьмилетнего контракта с La Liga — структурой, объединяющей клубы высшего испанского дивизиона. Соглашение, которое начнет действовать в будущем сезоне, рассчитано на восемь лет. По нему ESPN получает права на трансляции матчей чемпионата Испании на территории США. Большую их часть покажет стриминговый сервис ESPN+, отдельные игры будут транслироваться на основном канале холдинга.

Это очень примечательный договор. Ради него La Liga пришлось разорвать отношения с давним и, казалось, чрезвычайно надежным партнером. Еще в начале предыдущего десятилетия ее американский сегмент телеправ достался BeIN Sport. Более того, не так давно стороны продлили сотрудничество, которое должно было продолжаться еще три сезона. Однако La Liga ради союза с ESPN предпочла пойти на выкуп контракта.

Впрочем, все легко объяснимо. Важнейшим или, во всяком случае, наиболее очевидным фактором для La Liga при выборе нового партнера, видимо, оказалась цена контракта. Представители испанского чемпионата и ESPN ее не обнародовали. Однако AFP и ряд других источников назвали сумму договора — $1,4 млрд (то есть $175 млн ежегодно). Речь идет о рекорде, если брать именно телеконтракты, связанные с правами на трансляции в США матчей европейских футбольных чемпионатов. Испания тут обскакала даже Англию с ее исключительными по дороговизне договорами на медиаправа. У Английской премьер-лиги (АПЛ) в настоящий момент действует шестилетний контракт с NBC. Его стоимость оценивается в $1 млрд. Правда, надо учесть, что в 2022 году срок этого соглашения истекает и переговоры по тому, которое придет ему на смену, должны завершиться уже ближайшим летом. Так что у АПЛ скоро будет возможность взять реванш.

Но солидные финансовые поступления непосредственно от сделки с ESPN, похоже, все-таки не единственная причина, побудившая La Liga ее заключить. На самом деле испанский футбол давно старается закрепиться на американском рынке. Еще в 2018 году La Liga, по сути, открыла свой офис в США, создав совместное предприятие с компанией Relevent Sports, с целью «продвижения» в стране чемпионата Испании и его лучших клубов — «Реала», «Барселоны», «Атлетико». Процессу, однако, немного мешал довольно скромный охват, который мог обеспечить прежний партнер: у канала BeIN Sport 15 млн подписчиков. ESPN в этом смысле обладает, конечно, намного более солидным потенциалом. А Борис Гартнер, исполнительный директор североамериканского подразделения La Liga, признался, что для его структуры было ясно, что, чтобы «сделать следующий шаг» в деле освоения рынка США, нужно обязательно сотрудничать с каналом-гигантом.

При этом и сам испанский футбол готов идти навстречу и ESPN, и американскому рынку. La Liga подтвердила, что только что заключенный ею договор, вероятно, повлечет за собой сдвиг времени начала некоторых ключевых матчей (в противном случае они не будут попадать в прайм-тайм для США), а также проведение игр в Америке.