Структура национального российского медиапространства как объекта социального управления

УДК 316.77:070

БУЗИН В.Н. Структура национального

российского медиапространства как объекта социального управления

В статье рассматривается структура национального медиапространства России с точки зрения системно-деятельностного подхода как объекта социального управления. Подробно рассматривается потенциал воздействия на российскую аудиторию различных медиа.

Ключевые слова: медиапространство, социальное управление, охват, аудитория, контент.

Основной, наиболее мощной структурой в разработанной нами концептуальной схеме медиапространства является национальное медиапространство. Для понимания возможностей управления медиапространством на национальном уровне необходимо представлять его структуру более подробно. Рассматривать структуру национального медиапространства мы будем в соответствии с выделенной нами ранее общей структурой медиапространства: медиа, аудитория, контент, общественное мнение. В этой статье мы подробно остановимся на медиа и контенте. Вопросы, связанные с аудиторией и общественным мнением, более подробно мы обсудим в дальнейшем.

Национальное медиапространство является в первую очередь мультимедийным, то есть формируется четырьмя основными средствами массовой коммуникации: телевидением, прессой, радио, Интернетом.

Телевидение. Базу российского ме-диапространства составляют телевидение и общенациональные эфирные телеканалы. В сегменте эфирного телевидения на сегодняшний день работает около 20 национальных телеканалов с уровнем общероссийского охвата городского населения от 99% до 36%. Как правило, общенациональные телеканалы делятся на три группы: федеральные (Первый канал, «Россия», НТВ),

основные сетевые каналы (СТС, ТНТ, РЕН ТВ, «Петербург-5»); специализированные по тематике или аудитории телеканалы (ТВ -ЦЕНТР, «Культура», «Домашний», «Спорт», МУЗ ТВ, MTV, ТВ 3, ДТВ, «Вести», «2х2», «Звезда», 7 ТВ). Распространение телевизионного сигнала в России организовано по пяти вещательным орбитам. На нулевой орбите (ММТ1 0) формируется программная сетка, которая далее ретранслируется по всей России с временным смещением. Такая организация вещания обусловлена географическим положением России - телевизионный сигнал принимается в 9 часовых поясах, и местное время выхода программ должно совпадать по всей стране.

Число орбит варьируется от двух до пяти. Несколько каналов используют прямое вещание (как говорят телевизионщики - «одним стволом»), и зрители, живущие в разных часовых поясах, видят синхронно одну и ту же «картинку» независимо от местного времени. «Одним стволом» в 2009 году осуществляли вещание телеканалы «Спорт», «Вести», МУЗ ТВ, 7 ТВ, «2х2». При эфирном вещании сигнал со спутника принимается наземной ТВ-радиопередающей станцией (эфирный передатчик) и далее ретранслируется непосредственно на индивидуальные приемные антенны и системы коллективного приема телевидения. Прием ТВ-программ

на индивидуальные приемные антенны бесплатен, абоненты же систем коллективного приема вносят ежемесячную плату за пользование коллективной антенной. Объем охватываемой зрительской аудитории ~140 млн. чел. По всей России насчитывается 15 922 эфирных передатчиков, каждый из которых покрывает определенную географическую зону. Зона покрытия эфирных передатчиков весьма неоднородна и носит скорее точечный характер. В настоящее время не существует какого-либо консолидированного источника информации, позволяющего построить карту покрытия России эфирным вещанием.

Организация эфирного вещания экономически невыгодна в малонаселенных областях России. Обычно это приводит к распространению в данных областях кабельных сетей и индивидуальных спутниковых приемников. Для конечного потребителя эти два способа приема общедоступного телевидения оборачиваются финансовыми затратами, существенными по сравнению затратами на прием эфирного вещания. Однако в силу географических, социальных и экономических причин для 88,5 процента населения страны единственным источником получения программ телевизионных каналов является эфирное вещание. Необходимость оплаты программ эфирного телевидения при попадании их в другую среду распространения приводит к снижению их доступности для населения.

Хотя число общенациональных каналов невелико, они позволяют эффективно взаимодействовать со всем населением России, поскольку «накрывают» практически всю её территорию, хотя и неравномерно. Неравномерность технического проникновения общенациональных телеканалов обусловливает неоднородность российского национального медиапространства.

Во втором телевизионном сегменте, неэфирном, работает гораздо большее число телеканалов, чем в эфирном сегменте. Неэфирные каналы распространяются почти исключительно в сетях операторов кабельного, спутникового телевидения и !РТУ. Число неэфирных каналов постоянно меняется, в настоящий момент их около 230. Большая часть этих телеканалов относится к глобальным медиа, кото-

рые мы в нашей работе отдельно не анализируем. Из 117 российских каналов основными среди неэфирных, то есть с охватом городской аудитории от 1,5 до 3,9%, являются Яи.ТУ, ТУ 1000, «Русское кино», «Дом кино», «Моя планета», РБК ТВ, «Мир», «Шансон ТВ», «Детский», «Охота и рыбалка», «А-Опе». Особенностью неэфирных каналов является их узкая тематическая специализация и существенно меньший, чем у эфирных телеканалов, объем аудитории. Остальные неэфирные телеканалы имеют очень маленький охват главным образом в силу низкого интереса телевизионной аудитории. Наиболее часто используемым основанием классификации неэфирных телеканалов выступает их жан-рово-тематическая направленность.

Традиционно выделяют следующие типы каналов по их жанрово-тематичес-кой направленности: познавательные каналы (36 каналов); кино и сериальные каналы (30 каналов); музыкальные каналы (26 каналов); каналы о спорте и автомобилях (22 канала); каналы о моде и стиле жизни (19 каналов); детские каналы (18 каналов); этнические каналы (13 каналов); развлекательные каналы (12 каналов); информационные каналы (10 каналов); другие специализированные каналы.2

Неэфирное ТВ при всей многочисленности входящих в этот сегмент телеканалов и достаточно большой совокупной доле телесмотрения (5-10%) не дает возможности акторам медиапространства распространять информационные сообщения одновременно достаточно большой аудитории, так как в этом случае пришлось бы иметь дело с большим количеством медианосителей, поскольку охват каждого из неэфирных каналов - несколько процентов, а в большей части - доли процента городского населения России. Распространение неэфирных телеканалов идет главным образом через кабельных и спутниковых операторов. На данный момент в России насчитывается около 1500 официально зарегистрированных операторов кабельных сетей, но реально действующих из них немногим более 800. Количество домохозяйств, пользующихся услугами платного телевидения, в 2010 году выросло до 16,3 млн. по сравнению с 14,5 млн. в 2009 году. По данным Аналитического центра «Видео Интернэшнл», количество абонентов

платного телевидения в 2010 году выросло до 20,5 млн. Уровень проникновения, согласно информации из различных источников, составил от 31 до 40%. Самым весомым сегментом на рынке платного телевидения является кабельное, оно занимает до 67% рынка ( ~10 млн. абонентов). Второе место отведено сегменту спутникового телевидения - 31% ( ~ 6 млн. абонентов). Оставшаяся небольшая доля рынка принадлежит IPTV (менее 500 тыс. абонентов). Основную абонентскую базу платного телевидения в России контролируют шесть компаний: «НТВ Плюс» и «Триколор», принадлежащие Газпрому, «Комстар-ОТС», «ЭР-Телеком», «Мультирегион» (с 2010 года принадлежит МТС), ОАО «Связьинвест». Их доля рынка также составляет 65-70%3. Совокупный охват зрительской аудитории платного ТВ в целом составляет ~ 46 млн. человек, то есть более 32% населения России в целом. Сложность управления таким количеством объектов очевидна.

Пресса. Вторым по значимости средством массовой коммуникации является пресса. Среди 190 изданий, имеющих распространение по всей территории России, примерно половину можно отнести к глобальным медиа (это главным образом ежемесячные журналы), а половину - к национальным. Совокупный охват 92 общероссийских изданий составляет 68% городского населения России в возрасте 16 лет и старше. Совокупный охват 30 наиболее популярных общероссийских изданий, относящихся к национальным медиа, составляет 64,4% городского населения России в возрасте 16 лет и старше, то есть не намного меньше, чем 92 общероссийских издания, вместе взятые4. Совокупная аудитория одного номера всех общероссийских изданий недотягивает до охвата населения России любым из трех федеральных телеканалов почти на треть. Таким образом, аудиторная значимость прессы в России оказывается ниже, чем телевидения, которое продолжает оставаться системообразующим медиа российского национального медиапрост-ранства. Фактически более половины списка общероссийских изданий имеет охват менее 1%, и лишь пятерку лидеров («Антенна/ Телесемь», «Аргументы и факты», «За рулем», «Телепрограмма», «Комсомольская правда») читает чуть более 10% городского

населения России. Из них - два телегида, один автомобильный журнал и две еженедельные газеты. Эта картина значительно сильно отличается от предперестроечных времен, когда основными массовыми изданиями были ежедневные новостные газеты, издаваемые ЦК КПСС, ЦК ВЛКСМ и ВЦСПС. Сейчас же основная тяжесть распространения информации лежит на телевизионном вещании как наиболее дешевом, доступном и зрелищном медиа.

Радио. По данным опроса ВЦИОМ, проведённого в мае 2010 года на стандартной выборке 1600 чел. (репрезентировано всё население России - городское и сельское - в возрасте от 18 лет и старше), радио вообще слушают около 60% россиян. Слушателями радио чаще оказываются жители крупных городов (68% против 55-56% среди жителей малых городов и сёл), мужчины (65% против 56% среди женщин), респонденты моложе 45 лет (65-66% против 50% среди пожилых), высокообразованные респонденты (67% против 41% среди малообразованных). Чаще всего россияне слушают радио дома (65%), реже - в личном транспорте (27%), на работе и учебе (22%). Значительно меньше тех, кто предпочитает слушать радио в общественном транспорте (11%), на даче (6%), на улице (4%), в гостях (3%), в кафе, клубах (2%)5.

Ситуация с радиослушанием в России характеризуется явным преобладанием сетевого вещания на территории регионов, вещания в РМ диапазоне, относительно небольшим объемом локального вещания, дефицитом возможностей приема радиостанций в небольших населенных пунктах, хотя по состоянию на 31 декабря 2010 года в Реестре лицензий в области телерадиовещания зарегистрировано 2590 действующих лицензий в области радиовещания. По данным «Атласа телевидения и радио России НАТ», содержащего информацию по частотам, на которых вещают радиостанции в соответствии с имеющимися у них лицензиями, вещание радиостанций в основном идет в диапазоне УКВ ЧМ / РМ: 62,5%, или почти две трети от общего количества выданных и действующих лицензий. В диапазоне УКВ вещают 32,1% обладателей действующих лицензий, в то время как на средних вол-

нах вещают 4,2%, на длинных волнах -0,9%, на коротких волнах - 0,3% радиостанций от общего количества выданных и действующих лицензий. Глобальные медиа используют прекращение или сокращение объемов внутрироссийского радиовещания в диапазоне ДВ, СВ и КВ. В настоящее время на территорию России вещают более 50 зарубежных радиокомпаний с общим объемом русскоязычного вещания более 170 часов в сутки. В результате снижения мощности передатчиков, сокращения объёма загрузки либо прекращения их эксплуатации существенно сократилась зона охвата государственным вещанием населения на северо-западе РФ, на границах со странами СНГ и Дальнем Востоке, где в эфире присутствуют и зарубежные радиостанции, вещающие на русском языке.

Анализ технического обеспечения населения России радиоприемными устройствами свидетельствует о том, что почти три четверти россиян имеют в наличии хотя бы один радиоприемник. Наиболее распространенными среди населения страны являются автомобильный приемник (26%), стационарный (22%), переносной (17%), а проводное радио (однопрограммный и трех-программный приемник) есть у 17%.

Почти у трети российских граждан нет никаких радиоприемных устройств. Для современного российского радиовещания характерно снижение показателей государственного радиовещания, что связано не только с тем, что новые станции отбирают у них аудиторию, но также и с тем, что, во-первых, в стране продолжается сворачивание трансляционных сетей и, во-вторых, все больше и больше радиослушателей уходят с диапазонов длинных, средних и коротких волн, покупая приемники, работающие в FM-диапазоне, в котором государственное радио вещает далеко не во всех населенных пунктах. Как следствие, в 2010 году совокупная среднесуточная доля аудитории федеральных государственных станций России составила в городах 100 000 - менее 15%. Для сравнения: в Германии в 2009 году совокупная доля общественных радиостанций (ARD) равнялась 57,5%, в Великобритании (BBC) - 54,5%, во Франции (Radio France) - 22,2%13. И хотя «Радио России» пока

сохраняет лидерство по среднесуточной доле аудитории (9,6%), похоже, тенденция к снижению показателей аудитории продолжится и в дальнейшем6.

Новости на коммерческом радио являются базовым элементом для радиостанций информационно-разговорного толка и значительным компонентом программы для музыкально-развлекательного радио.

Ниша информационного радио в России активно начала заполняться сравнительно недавно. Сегодня станции, работающие в этой нише, позиционируют себя следующим образом:

- бизнес-ориентированные: «Business FM», «Коммерсант FM».

- информационно-ориентированные: «Вести FM».

- общественно-политические: «Эхо Москвы», «РСН».

- социально ориентированные: «Сити FM».

Просветительское радио представлено станциями «Культура» и «Орфей».

Но, как правило, первые места по рейтингам и охватам аудитории занимают музыкально-развлекательные радиостанции. Программная политика российских радиостанций определяется границами рентабельности, источников недорогого привлекательного контента, но в целом радиорынок демонстрирует широкое разнообразие форматов вещания с учетом особенностей восприятия контента отечественными слушателями. Показатели охвата аудитории радиостанциями продолжают оставаться ниже телевизионных, поэтому радио в современной России может использоваться в основном в качестве источника дополнительного информационного воздействия, дополнительным средством массовой коммуникации, принимающим участие в формировании российского медиапространства.

Интернет. Интернет, появившись относительно недавно, стал одним из наиболее динамично развивающихся явлений современного общества. Интернет в полной мере является средством массовой коммуникации, отвечает определению средств массовой коммуникации - посредством Интернета осуществляется институциально организованное распространение информации и других форм символической коммуника-

ции массовой рассредоточенной аноними-зированной аудитории.

На конец 2010 года в мире было 1,97 миллиарда интернет-пользователей, 42% из них в Азии. Это на 15% больше пользователей, чем в 2009 году. 500 миллионов пользователей выходят в Сеть с помощью мобильных устройств. За год в Интернете появилось 21,4 млн. сайтов - теперь их более 255 миллионов, при этом доменных имен зарегистрировано 202 миллиона - на 7% больше, чем в 2009-м. Пользователи отправили 107 триллионов писем с 2,9 миллиарда почтовых аккаунтов, впрочем, 89,1% из них - спам. В Сети существует около 152 млн. блогов. Гораздо популярнее теперь социальные сети: 175 миллионов пользователей Twitter, 620 миллионов пользователей Facebook. Вместе они написали за год 25 млрд. твитов, за год загружено 700 млрд. роликов и 360 млрд. публикаций. Интернет стал главным архивом видеоматериалов. Так, на сайте Youtube пользователи просматривают 2 миллиарда роликов в день, 35 часов видео загружается на каждую минуту (13 миллионов часов видео загружается в год).

Несмотря на то, что Интернет считается глобальным медиа, он состоит из большого количества национальных интернет-пространств. Динамика развития национального доменного пространства - один из ключевых показателей, характеризующий уровень развития Интернета в стране в целом. Если рассматривать российское доменное пространство в целом, то прирост 2010 года -это не только 581 тысяча доменов RU, но и 700 тысяч доменов РФ. Доменное пространство России за 2010 год выросло в 1,5 раза. И если сравнить Россию и ее доменное пространство в целом с другими крупнейшими мировыми доменами, то по количеству зарегистрированных в двух доменных зонах (RU и РФ) доменных имен наша страна оказывается на пятом месте, обогнав общеевропейский домен EU. По уровню проникновения доменных имен на 1000 интернет-пользователей Россия находится в более выигрышном положении: на каждую 1000 пользователей насчитывается 82 доменных имени (67 в домене RU и 15 в домене РФ). Это подтверждает наличие у России большого потенциала и для развития Интернета, и для развития рынка доменных имен: в стра-

нах с высоким уровнем интернет-доступа цифры проникновения доменных имен на 1000 жителей и 1000 интернет-пользователей довольно близки7.

Что касается национального российского медиапространства, по данным исследования Фонда «Общественное мнение», месячная аудитория Рунета (Российского Интернета) в возрасте старше 18 лет составила 50 млн. человек, причем 31% россиян выходят в Интернет каждый день. Уже более трети интернет-пользователей проживают в малых городах и селах. По сравнению с осенью 2010 года прирост численности месячной интернет-аудитории составил 8%, тогда как число активных пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за сутки, возросло на 14%, что отражает общую тенденцию развития Интернета: увеличение числа активных пользователей сети на фоне умеренного темпа роста общей численности пользователей. По прогнозам аналитиков, к концу 2014 года численность интернет-пользователей составит около 80 млн. человек, или 71% населения страны старше 18 лет8. Одной из ключевых тенденций развития Интернета также является активный рост доли пользователей среди старших возрастных групп. По данным на зиму 2010-2011 года, доля интернет-пользователей среди возрастной группы 35-44 года среди городского населения России достигла 55%. Таким был уровень проникновения Интернета в более молодой группе 25-34 года ровно год назад.

Наиболее популярным занятием среди пользователей Рунета является поиск информации - 80%. Среди других популярных активностей: поиск работы (17%), погода (68%), фотографии (46%), блоги и форумы (41%), музыка (39%).

Интернет в России является таким же бизнесом, как и другие медиа. По экспертным оценкам, рынок электронной коммерции в Рунете в 2010 году составил 180-220 млрд. рублей. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, рынок медийной интернет-рекламы в Рунете в 2010 году составил порядка 9,8 млрд. рублей, а рынок контекстной рекламы - 16,9 млрд. рублей. Общий рынок интернет-рекламы составил 26,7 млрд. рублей, то есть 10,7% от общего рекламного рынка России.

Что касается новостной составляющей, которая является ведущей в Интернете, то по состоянию на январь 2011 г, каждый будний день СМИ публикуют в Интернете не менее 50 тысяч новостей на русском языке, каждый выходной - не менее 15 тысяч.

Две трети этого потока создают российские издания, 22% - украинские. Ещё примерно 9% сообщений приходят от СМИ из бывших республик СССР, остальные 2-3% - из дальнего зарубежья. 80% новостного потока генерируют всего 20% крупных изданий. Половина всех СМИ пишет не более четырёх сообщений в будний день. С точки зрения количества публикаций самое продуктивное издание - «Комсомольская правда», каждый будний день она выпускает около 900 сообщений. По данным СотБооге9 на декабрь 2010 г., месячная аудитория русскоязычных СМИ во всём мире превышает 40 миллионов. Около 25 миллионов из них -пользователи из России, около 12 миллионов - из Европы. Тем не менее, по данным счётчика LiveInternet.ru, аудитория большинства онлайн-СМИ сравнительно невелика. Это означает, что читатели новостей в Интернете получают информацию преимущественно из узкого круга изданий.

Охваты интернет-сайтов сравнимы с охватами аудитории в прессе, поэтому они могут использоваться в основном в качестве источника дополнительного информационного воздействия, дополнительным средством массовой коммуникации, принимающим участие в формировании российского медиапространства. Понятие свободы информации в Интернете достаточно условно. Несмотря на иллюзию свободы размещения контента в Интернете, доступ к этому контенту, в отличие от традиционных медиа, ограничен: разыскать, например, запись в блоге, не зная, что она там есть, практически невозможно, в то время как телевидение «навязывает» зрителю даже ту информацию, которую он считает ненужной.

Контент национальных медиа. На российский телевизионный рынок контента продукция попадает тремя путями. Это самостоятельное производство - каналы, вещатели с помощью собственных производящих студий готовят телевизионный контент, который впоследствии идет в

эфир. Это и покупка на внутреннем рынке - для работы над производством сериалов и фильмов привлекаются сторонние российские производители, формально или фактически независимые от каналов организации разной организационно-правовой формы, как правило, с частными владельцами. Это и покупка на внешнем рынке: программы, фильмы, сериалы (точнее, лицензии на их показ) могут также приобретаться у иностранных продавцов/ дистрибуторов/производителей. Многие производители контента тесно аффилированы с телеканалами: они снимают продукцию только для них или вообще входят в ту же группу компаний, что и телеканал.

Едва ли не самую большую часть рынка телевизионного контента занимают телесериалы - как снятые в России,так и приобретенные за рубежом (при этом часто переснятые в соответствии с купленными форматами). По данным Аналитического центра «Видео Интернэшнл», с сентября 2009 по июнь 2010 года общий объем показа премьерных отечественных сериалов на шести крупнейших телеканалах увеличился более чем на 100 часов. Доля российских фильмов в общем объеме времени показа всех фильмов данных телеканалов составила 83% (77% в предыдущем сезоне)10. А в рейтинге самых популярных сериалов (ТОП - 30) сезона 2008/2009 года нет ни одного сериала зарубежного производства11.

На радио программные стратегии демонстрируют относительную однородность контента и отсутствие необходимого разнообразия предложения. Наиболее отчетливо это видно на примере рынка CHR-форматов. (CHR - contemporary hit radio - музыкальный формат - современное радио хитов.) Российский радиорынок развивается сообразно с американской теорией форматов. В основе типологии лежит преобладание того или иного типа контента. Музыкальные форматы -музыка. Информационные форматы - новости. Разговорные форматы - разговорный контент. Производителями контента последних двух форматов являются главным образом сами радиостанции.

В прессе разнообразие контента определяется разнообразием изданий, предлагаемых российской аудитории. И этот кон-

тент следует за интересами читательской аудитории. Городское население России гораздо больше интересуют программы передач, объявления о купле-продаже, кроссворды, чем события, происходящие в стране и городе, интерес же к международным событиям еще ниже. А криминальные истории интересуют гораздо большее количество людей, чем международные события. Поэтому контент, следующий за читателями, заполняет страницы изданий низкопробной продукцией, поскольку успешность издания определяется размером читательской аудитории и тиражами. Не случайно большой популярностью пользуется журнал «Космополитен», предлагающий женской аудитории достаточно примитивные масс-культурные рецепты жизненных образцов и стереотипов поведения.

Анализ структуры медиа, медианосите-лей и контента национального российского медиапространства позволяет выделить точки управленческих воздействий на ме-диапространство на национальном уровне. В первую очередь государство, ставящее просветительские и воспитательные цели, может стимулировать российских производителей контента по созданию художественных, образовательных, социально ориентированных программ, отвечающих самым высоким эстетическим и нравственным критериям. Снижение общего уровня контента можно увидеть даже на примере такого в прошлом популярного издания, как «Наука и жизнь». Его активно вытесняют такие глобальные медианоси-тели, как «Популярная механика» и «Что нового в науке и технике».

Помимо воздействия на производителей контента возможно стимулирование владельцев медианосителей по размещению высококачественного контента в наиболее высокорейтинговое время - прайм-тайм, поскольку анализ функционирования средств массовой информации и формирования информационного пространства Н. Луманом показал, что истинное интересует масс-медиа в очень ограниченных пределах. «Проблема поэтому состоит не в истине, а в неизбежной, но вместе с тем желанной и управляемой селективности»12. Основными медиа в России, дающими од-

новременный доступ к большей части населения России, остаются федеральные и сетевые телеканалы, и именно они должны в первую очередь быть объектом социального управления медиапростран-ством. Остальные медиа, включая Интернет, несмотря на их значимость, остаются дополнительными информационно-развлекательными ресурсами.

1 Moscow Meridian Time - время московского меридиана.

2 Российское телевидение: индустрия и бизнес / Под ред. В.П. Коломийца, И.А. Полу-эхтовой. М.: АЦВИ, 2010. С. 68. Количество каналов указано без разделения на национальные и глобальные.

3 По данным исследования Discovery Research Group «Рынок платного телевидения в России» от 24 мая 2011 года http://marketing. rbc.ru/ research/562949980305956.shtml

4 По данным исследовательской кампании TNS: проект NRS - РОССИЯ. В рамках данного проекта предоставляются данные по 190 национальным изданиям. Генеральная совокупность репрезентирует население России в возрасте 16 лет и старше, проживающее в городах с населением более 100 тысяч человек,

- 57,8 млн. человек. Выборочная совокупность

- 75 000 интервью в год.

5 Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. С. 49.

6 Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. 72 с.

7 Интернет в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. С. 59.

8 Интернет в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. 82 с.

9http://www.comscore.com/rus/ Products_Services/Product_Index/Digital_Analytix (дата обращения 14 июля 2011 года).

10 http://www.rbcdaily.ru/2010/11/16/media/ 528005 (дата обращения 15 февраля 2011 года).

11 Бузин В.Н. Влияние экономической ситуации на качество и структуру телепередач // Социология власти. №1. 2010. С. 70-75.

12Луман Н. Реальность масс-медиа. М.: Праксис, 2005. С. 47.