Платья и костюмы выкраивают место на рынке

Сам себе портной: журналы Burda и Ya_Sew чаще всего покупают на маркетплейсах. Продажи этих изданий за 10 месяцев нынешнего года выросли на 80%, пишут «Ведомости» со ссылкой на Ozon и Wildberries. Как выяснил “Ъ FM”, повышенный спрос наблюдается также на курсы «кройки и шитья». Кроме того, россияне часто обращаются с заказами к мастерам в интернете, а это означает, что часть покупателей уходит из ритейла. Сколько стоит индивидуальный пошив в Москве? И какие сложности есть на этом рынке? Выясняла Аэлита Курмукова.

Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ

70% россиян готовы экономить на новой одежде, говорится в ноябрьском исследовании компании NielsenIQ. Почти половина респондентов вообще перестали покупать брендовые вещи и перешли на более дешевые аналоги. Также увеличился спрос на школы рукоделия, шить обещают научить даже онлайн. Цена вопроса — от 5 тыс. руб. за недельный курс.

Те же, кто уже умеет создавать одежду, неплохо зарабатывают. Только на сервисе «Авито» по запросу «пошив одежды» выпадает 24,5 тыс. объявлений. На Profi.ru свои услуги предлагают 2 тыс. специалистов. Мастера за пошив мужских сорочек берут от 3 тыс. руб. до 8 тыс. руб., и это без стоимости ткани. За индивидуальный подход к созданию мужского костюма заплатить придется от 15 тыс. руб. до 80 тыс. руб., платья — до 20 тыс. руб.

Между тем москвичка Ирина, которая шьет со школы, вот уже почти 50 лет, говорит, что клиентов в последнее время стало заметно меньше: «У меня есть свои клиенты, которые постоянно, раза три-четыре в год что-то заказывают. Новые лица появляются, когда речь идет о редком или срочном заказе. Недавно ко мне поступило много обращений через «Авито» — клиенты заказывали пошив по готовым лекалам. Кроме того, было даже предложение от мужчин шить женские платья».

И даже если выйти на хорошего портного, проблем меньше не становится: ткани теперь привозят строго под заказ. Найти хорошее сырье еще можно, но вот ждать придется минимум месяц, рассказали “Ъ FM” в компании Atelie`L: «У тканей разная цена. Метр шелка, например, стоит от 6 тыс. руб., костюмная шерсть — от 3 тыс. руб. Тканей в наличии у нас нет, мы подбираем их под клиента. Можно посмотреть каталоги в нашем ателье, но ждать придется около месяца, потому что ткани мы везем из Италии».

Несмотря на то, что многие европейские бренды ушли из России, поставщики тканей и фурнитуры остались с покупателями. Но сами участники рынка признаются, что бизнес завязан исключительно на личных контактах. Так, Сэмми Котвани, гендиректор компании «Императорский портной», одевает российских мужчин вот уже 32 года и отмечает, что проблемы есть, но они решаемы: «Если раньше мы ждали доставку тканей в течение максимум 30 дней, то сейчас она занимает от полутора до двух месяцев. Мы работаем с итальянскими или английскими товарами. Но у нас есть филиал в Казахстане, поэтому мы оформляем доставку оттуда».

Сшить костюм у портного такого уровня в Москве стоит от 120 тыс. руб., пиджак — от 80 тыс. руб., а сорочку — от 15 тыс. руб. Обувь на заказ обойдется от 80 тыс. руб. за пару. Если раньше клиенты заказывали в среднем по три-четыре комплекта в год, то сейчас не больше двух. Кроме того, от таких портных ушла молодежь, и основная клиентура — это люди в возрасте 35-40 лет и старше.

Вместе с тем цены на пошив пока не сильно выросли, но уже в следующем сезоне ожидается подорожание, отмечает дизайнер Васса: «Если вы говорите про индивидуальный пошив, то возникнут определенные сложности. Например, в Италии предлагается маленький ассортимент, уже нет таких стоков, как были раньше, они все исчезли. Это связано с тем, что уменьшается производство. Они пытаются это частично перебросить в Китай. В премиальном сегменте сырье также дорожает — шерсть, красители, логистическая цепочка. В конечном итоге на 30% вырастает ценник».

Вслед за стоимостью люксовых тканей вырастет цена и готовых изделий. Так что, видимо, многие снова начнут шить сами. Кстати, если журнал Burda в основном предлагает выкройки женских изделий, то издание Ya_Sew, которое также скупают на маркетплейсах, активно продвигает мужскую линейку.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".