«Стойленская нива» потратится на мучной бренд

Агропромкорпорация (АПК) «Стойленская нива» осенью текущего года планирует начать продавать свои мучные кондитерские изделия (МКИ) под зонтичным брендом, который сейчас разрабатывается, сообщил „Ъ“ президент компании Дмитрий Древлянский. Подрядчика топ-менеджер раскрывать не стал, отметив лишь, что «это агентство, имеющее значительный опыт создания брендов для продовольственных товаров». Размер инвестиций в создание бренда, по его словам, составит до 10 млн руб., точная сумма, а также объем вложений в его продвижение будет утверждены советом директоров АПК на текущей неделе. Ежемесячно предприятиями холдинга производится более 2 тыс. т МКИ, доля агропромкорпорации на рынке страны, по собственным данным, составляет 1,9%. «Мы реализуем брендинговый проект, чтобы увеличить свою долю рынка МКИ в два раза до 2015 года – и повысить доходность сегмента», – пояснил Дмитрий Древлянский. Сейчас ведущими на рынке МКИ являются компании «Большевик» (бренды «Юбилейное», «Причуда»), кондитерское объединение «СладКо» («Слад&Ко»), «Родос – М» («Академия шоколада») и Orion (Choco-Pie).

АПК «Стойленская нива» (головной офис в Старом Осколе, Белгородская область) входит в группу «Уникор» Бориса Иванишвили. Включает в себя 19 предприятий и комплексов (заготовительные, мукомольные и 12 хлебозаводов) в девяти областях. По собственным данным, входит в тройку лидеров среди российских производителей хлебобулочных изделий. В 2010 году корпорация произвела 184 тыс. т хлебобулочных и 25 тыс. т кондитерских изделий, 315 тыс. т муки, 208 тыс. т комбикормов. В 2010 году выручка «Стойленской нивы» по МСФО составила 9,3 млрд, чистая прибыль – 200,8 млн руб.