Из мусорных баков на подиум

Сегодня всем стало ясно, что в модном бизнесе что-то идет не так. С одной стороны, дизайнеры массово признаются в том, что не в состоянии выдержать темпов современной моды, и сходят с дистанции. С другой — такие бренды, как Burberry и Tom Ford, уверяют, что все, наоборот, происходит слишком медленно, и объявляют о начале продаж новых коллекций сразу после их презентации, подбрасывая тем самым уголька в печь и так непонятно куда несущегося поезда. И в то время как редакторы глянцевых изданий пишут некрологи эпохе настоящих художников, а компании без устали ищут новые способы привлечения покупателей, мы упускаем из виду, что проблемы куда серьезнее. Нынешние темпы моды губительны не только для индустрии. Они губительны для всех нас.

1 / 3

По уровню загрязнения окружающей среды легкую промышленность опережает только нефтеперерабатывающая индустрия. Вы даже себе не представляете, как дорого на самом деле обходится ваша самая дешевая футболка: на производство килограмма хлопка уходит 20 тыс. литров воды! Не говоря уже о пестицидах, которые применяются при выращивании хлопка, и химикатах, которые используют при обработке материалов. Но, то ли осознав свою ответственность, то ли радея о собственной репутации, многие бренды задумались о том, чтобы минимизировать свое влияние на экосистему. Пожалуй, наибольшую работу в этом направлении проделал шведский гигант H&M.

В 2013 году один из крупнейших брендов масс-маркета объявил о создании H&M Conscious Foundation, некоммерческой организации, целью которой стали поиск и реализация новых идей для повышения уровня жизни. Одна из последних инициатив фонда — премия в области модных инноваций Global Change Award. Всех ее номинантов объединило желание сделать моду более ответственной и этичной.

После объявления начала приема заявок для участия в Global Change Award в августе прошлого года H&M получила больше 2,7 тыс. проектов от участников из 112 стран мира. Жюри премии, в которое среди прочих вошли Эллис Рубинштейн (президент Нью-Йоркской академии наук), Йохан Рокстрем (профессор Стокгольмского университета), Майкл Браунгарт (химик, специалист в области безотходного производства), Ребекка Эрли (профессор лондонского Университета искусств), Эмбер Валлетта (модель и актриса) и Франца Соццани (главный редактор Vogue Italia), выбрало пять проектов-финалистов. Онлайн-голосование определило, как между победителями будет распределен призовой фонд премии — €1 млн. 10 февраля кронпринцесса Швеции Виктория вручила финалистам награду Global Change Award.

По результатам голосования первое место и €300 тыс. достались команде из Финляндии. Финны предложили технологию, при которой хлопковые отходы перерабатываются в новые материалы без потери качества. Совершенно невероятно звучит идея, которая принесла команде из США (справедливости ради стоит отметить, что оба ее участника родом из Индии) €200 тыс. Молодые ученые обнаружили особый вид микробов, поедающих полиэстер, что сделало возможным стопроцентную переработку этого материала. Третье место и €150 тыс. заработала команда из Эстонии со своей концепцией онлайн-платформы для продажи обрезков ткани, которые могут быть использованы другими дизайнерами.

Итальянская команда доказала, что идеи витают в воздухе. Сицилийский дизайнер Адриана Сантаночито задумалась о том, что итальянцы пьют много апельсинового сока, и из отходов цитрусовых хорошо было бы извлечь что-то полезное. Оказалось, из цитрусов получаются вполне жизнеспособные ткани. И не только из них. Голландский дизайнер, занявший пятое место, предложил выращивать волокна для тканей прямо под водой. Ему уже удалось создать ткань, сделанную из водорослей.

Конечно, всем победителям необходимы поддержка и понимание того, как применить их разработки в жизнь. Поэтому помимо денежного вознаграждения они получили возможность пройти годовую программу в бизнес-акселераторе Королевского технологического института в Стокгольме. Кто знает, может, уже через пару лет по подиуму пройдут модели в платьях, сотканных из апельсиновых волокон.