Salamander станет ближе к телу

Salamander станет ближе к телу

Под брендом может появиться линейка косметики

Выкупившая в 2023 году права на немецкий бренд обуви Salamander в России и соседних странах Munz Group нашла неожиданное применение марки. Группа может запустить одноименную линейку косметики для ухода за телом и уже ищет топ-менеджмент для руководства направления. Эксперты предупреждают, что с позиционированием косметики Salamander могут возникнуть сложности, а конкуренция на рынке крайне острая.

Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ

Крупный продавец обуви Munz Group может запустить линейку косметики для ухода за телом под брендом Salamander. Это следует из описания вакансии руководителя проекта по развитию соответствующего направления, опубликованной Munz Group на HeadHunter в феврале. В обязанности кандидата входит сбор команды для ведения проекта, поиск и переговоры с производствами, выстраивание продаж в том числе в таких сетях, как «Золотое яблоко», «Лэтуаль» и «Рив Гош». В Munz Group отказались от комментариев.

Основной владелец Munz Group — президент и основатель обувного холдинга Zenden Андрей Павлов. Группа управляет сетью Thomas Munz, а в 2020 году получила от немецкой Salamander мастер-лицензию на бренд в России. В прошлом году группа стала владельцем товарных знаков, связанных с Salamander в РФ и ряде соседних стран, что позволяет и искать новые варианты использования бренда (см. “Ъ” от 1 декабря 2023 года).

Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман говорит, что Salamander как обувной бренд рассчитан на потребителей среднего и старшего возраста со средним достатком, и логично, если на рынке косметики марка будет ориентироваться на эту группу.

Но, указывает эксперт, новый консервативно настроенный бренд может проигрывать в конкуренции «молодым» маркам, которые могут позволить себе эксперименты.

Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский предупреждает, что от Munz Group потребуются существенные инвестиции в маркетинг, чтобы заинтересовать потребителей. Коммерческий директор Synergetic Алексей Коновалов отмечает, что вкладываться в собственное производство для выхода на рынок необязательно, так как есть достаточно предприятий, выпускающих продукцию на контрактной основе. Найти такое предприятие вряд ли будет сложно, хотя мощности этих компаний сейчас хорошо загружены, добавляет господин Бобровский.

Интерес к рынку косметики у непрофильных игроков в последнее время вырос. Сети 2MOOD и «Эконика» учредили компанию «Глоу Бьюти», начавшую продажи средств по уходу за телом Glow Law. «Самокат» начал продавать косметику под своим брендом Arive Makeup в том числе в профильной рознице. А структура Melon Fashion Group (Zarina, Befree, Love Republic, Sela) подала заявку на регистрацию марки Love Republic Beauty по классам парфюмерии и косметики, писал Shopper’s. Тренд может быть связан с сокращением активности части глобальных компаний. После начала военных действий на Украине такие игроки, как L’Oreal, Estee Lauder и Lush, отказались от инвестиций в РФ и прямых продаж. А Procter & Gamble и Colgate-Palmolive сообщали о сокращении ассортимента.

Феликс Либ, гендиректор Natura Siberica, в интервью газете «Ведомости» в мае 2023 года:

«На российском косметическом рынке доминируют мировые корпорации».

По данным NielsenIQ, по итогам 2023 года ассортимент средств по уходу за телом в розничных сетях сократился на 3%. Но, отмечают аналитики, годом ранее ассортимент в группах непродовольственных товаров снижался примерно на 20% год к году. Опрошенные “Ъ” сети магазинов косметики говорят о восстановлении ассортимента за счет новых брендов. В «Золотом яблоке», по собственным данным, число марок в категории косметики по уходу за телом выросло в 2023 году на 40%. В «Лэтуаль» сообщили, что за тот же период добавили в ассортимент несколько сотен новых продуктов. Петр Бобровский отмечает, что конкуренция на рынке «колоссальная». Алексей Коновалов добавляет, что потребитель становится разборчивее, потому косметическим брендам необходимо выделяться среди конкурентов.

Спрос на косметику в крупных сетях растет. В «Лэтуаль» сообщили, что продажи косметики для тела в 2023 году выросли более чем на 90%, в «Золотом яблоке» — на 55% год к году. Национальный ритейл-аудит NielsenIQ по итогам 2023 года отмечает рост продаж всех средств по уходу за телом в денежном выражении на 4,4% год к году. Продажи гелей для душа и пен для ванн, по данным аналитиков, выросли в деньгах на 5,6%, средств по уходу за кожей — на 8,3%.