Roust стал ближе к народу

Холдинг Roust Рустама Тарико в первом полугодии 2018 года увеличил выпуск водки на 32%, что позволило ему вернуть первое место в России по объемам производства. Такого результата он достиг, существенно увеличив в портфеле долю продукции экономичного сегмента. В нем Roust хочет заместить водки ушедших с рынка компаний, которые торговали ими по минимальной розничной цене.

По итогам первого полугодия 2018 года в России сменился лидер по объемам производства водки, следует из данных, предоставленных „Ъ“ одним из участников рынка. На первое место вышел холдинг Roust Рустама Тарико: за шесть месяцев года он выпустил 4,38 млн дал водки, на 32% больше, чем в том же периоде 2017 года. Beluga Group, занимавшая первое место по итогам прошлого года, снизила объемы на 11% и опустилась на третье место, пропустив вперед также «Татспиртпром». Четвертое место сохранила за собой Алкогольная сибирская группа (АСГ). В Roust, Beluga Group и АСГ подтвердили имеющиеся у „Ъ“ цифры по количеству водки, выпущенной компаниями. Предправления Beluga Group Александр Мечетин объяснил сокращение объемов тем, что компания в январе останавливала на модернизацию свой подмосковный завод «Георгиевский» (всего их у компании шесть). «Наши отгрузки в рынок при этом шли на уровне прошлого года»,— подчеркнул он.

Roust был крупнейшим производителем водки до 2015 года, но потом снизил объемы выпуска, опустившись на третье место. Нынешний рост в компании объясняют активизацией продаж водки в экономичном сегменте, где нижней границей стоимости является устанавливаемая государством минимальная розничная цена (МРЦ, сейчас составляет 205 руб. за 0,5 л). В этом сегменте Roust в этом году возобновил выпуск трех ранее снятых с производства водок — «Гербовая», «Топаз» и «Калинов луг». По словам представителя компании, за счет этого продажи Roust в экономичном сегменте — до 229 руб. за 0,5 л — выросли на 145%.

Вице-президент Roust Игорь Косарев пояснил „Ъ“, что в экономичном сегменте компания сейчас стремится занять место, освободившееся после ухода с рынка продукции ряда компаний. Каких именно, он не уточнил. Одной из таких компаний может быть дистрибутор «Статус-групп», который в 2015 году вывел в лидеры продаж водки «Добрый медведь», «Калина красная» и др., торгуя ими на уровне МРЦ. После того как в 2016 году из-за схем по уходу от уплаты акциза были остановлены кабардинские заводы, выпускающие водку для дистрибутора, ему стало сложно держать продажи на прежнем уровне при тех же ценах. В феврале 2018 года «Статус» подал заявление о собственном банкротстве. Партнер «Статуса» по дистрибуции — ГК «Кристалл-Лефортово» в начале года остановила три своих завода. В этом месяце ВТБ подал заявление о признании ее банкротом (см. „Ъ“ от 6 июля).

Другие крупные производители водки расширять присутствие в экономичном сегменте не планируют. «Мы не видим перспектив бизнеса в нем, он экономически убыточный»,— говорит господин Мечетин. По его мнению, работать в плюс сегодня можно только с продукцией, которая стоит в рознице 240–250 руб. за 0,5 л. Beluga Group делает ставку на развитие в субпремиальном и премиальном сегментах: в первом компания запустила водку «Архангельская», во втором — водки «Белая сова» и «Медная лошадка». В пресс-службе АСГ сказали, что группа в этом году рассчитывает увеличить свои продажи не менее чем на 10% также за счет брендов из субпремиального («Пять озер») и премиального («Белая березка», «Хаски») сегментов. Господин Косарев утверждает, что Roust может позволить себе работать с продукцией на уровне МРЦ, «инфраструктура компании, включающая заводы в разных регионах страны и наличие собственного спиртового производства, позволяет держать себестоимость на низком уровне».

Общий объем производства водки в России, согласно данным госстатистики, в первом полугодии 2018 года составил 35,89 млн дал, что лишь на 0,3% ниже уровня того же периода прошлого года. «Но мы видим, что продажи легальной водки в рознице растут на 10%, что дает нам основание ожидать, что по итогам года объем производства российской водки вырастет примерно на 8%»,— говорит Игорь Косарев. В АСГ прогноз консервативнее — там ждут роста только на 2%. Способствовать этому, считают там, будут «успешное введение ЕГАИС в рознице и сокращение объемов контрафакта».