Фитнес будут развивать по-семейному

ООО "Успех", запустившее в мае 2011 года свой первый семейный фитнес-клуб Fitness Family, до 2015 года откроет в Петербурге еще семь центров. Кроме того, у компании большие региональные планы, в числе которых открытие пяти клубов в Москве. Участники рынка указывают на высокую конкуренцию среди существующих игроков фитнес-рынка, однако отмечают, что услугами центров пользуются лишь 3-4% петербуржцев.

Как рассказал "Ъ" директор по развитию и совладелец ООО "Успех" (развивает сеть фитнес-центров Fitness Family) Денис Горев, первый центр компании был открыт в мае 2011 года на Кондратьевском проспекте. Площадь помещения составляет 5 тыс. кв. м. В центре работают два бассейна — детский и взрослый. По оценке аналитиков, инвестиции в открытие одной точки составляют 170 млн рублей, арендная ставка — около 600 рублей за кв. м.

"До 2008 года рынок фитнеса рос ежегодно на 14,5 процентов, потом грянул кризис и началась стагнация, однако это время хорошо подходит для выхода на рынок, так как на большие площади снизились арендные ставки. Фитнес зародился на нашем рынке как элитное времяпрепровождение. Сейчас развивается экономсегмент. Мы будем работать в среднем сегменте, так как он самый стабильный. Наши клубы позиционируются как семейные: там будут кинотеатры, итальянский ресторан, вечера джазовой музыки. Последняя тенденция в фитнес-центрах на западе — это четкая направленность на конкретную аудиторию: есть клубы для геев, для бизнесменов, для семей. В России же клубы для всех — концептуально это неправильно. Нам нравится формат семейного клуба, поэтому мы и решили с ним работать", — рассказывает о маркетинговой стратегии господин Горев.

"До 2015 года мы намерены открыть семь клубов в Петербурге, при этом для фитнес-центров выгодно развиваться либо в торговых комплексах, либо при жилых кварталах. Мы планируем в 2013-2014 годах выйти на рынок Москвы, открыть в столице около пяти заведений. В городах-миллионниках собираемся запускать по два клуба, а там, где численность населения составляет до 500 тыс. человек, — по одному клубу. Нам интересны Краснодар, Ростов-на-Дону, Саратов, Волгоград, Астрахань, Новосибирск, Омск. Вообще скорость развития сети зависит от наличия качественных свободных помещений, с чем в Петербурге, к примеру, большие проблемы", — рассказывает Денис Горев.

Аналитики указывают на то, что фитнес-культура в городе достаточно низкая, услугами фитнес-центров пользуются лишь 3-4% петербуржцев

По словам директора по развитию бизнеса ASTERA в альянсе с BNP Paribas Real Estate Людмилы Рева, сегодня в Петербурге действует около 350 фитнес-клубов различных классов, при этом насыщенность рынка фитнес-центров составляет около 60%. Потенциальный объем рынка фитнес-центров Петербурге она оценивает в 500 клубов.

По числу клубов сетевые фитнес-проекты — "Планета Фитнес", "Fitness House", "World Class", другие — занимают в Петербурге около 20-30% рынка. В Петербурге функционирует 12 сетей фитнес-клубов, из которых самая старейшая — "Планета Фитнес". При этом высок удельный вес независимых клубов и локальных сетей, формирующих значительную часть клиентской базы.

Людмила Рева отмечает, что число клубов постоянно растет. "Развиваются существующие сети, появляются новые одиночные фитнес-центры. Фитнес-составляющая становится все более популярной в составе торгово-развлекательных комплексов", — комментирует Людмила Рева. По ее оценке, создание фитнес-клуба обходится в $1-1,5 тыс. за кв. м, окупаемость составляет 3-5 лет. Ставка аренды фитнес-центра в среднем составляет от 400 до 900 рублей за кв. м в месяц.

"Конкуренция на рынке очень жесткая, — говорит президент сети Fitness House Алексей Фурсов. — Рынок практически полностью заполнился. Думаю, что на открытие новых клубов осталось максимум год: новых клиентов практически нет, а только те, которые переходят из других клубов. Думаю, многие клубы также закроются в ближайшее время".