"Реноме" приглядывается к Москве

В ближайшие два года в Москве откроется магазин сети "Реноме", флагманский салон которой с 2012 года работает в Петербурге. В планах Виктора Гордейчука, владельца бренда, также запуск онлайн-магазина компании. По оценке аналитиков, в этом сегменте на столичном рынке ему составят конкуренцию 15 офлайн- и 10 онлайн-магазинов, что растянет срок окупаемости проекта на пять лет.

Первый салон оптики "Реноме", представляющий люксовую продукцию, был открыт на Суворовском проспекте пять лет назад. В 2018 году компания планирует запустить онлайн-магазин, ассортимент в котором будет аналогичен офлайн-представительству (около 30 брендов или 1 тыс. моделей), а также салон в Москве — в ближайшие два года. Локация нового магазина еще не определена. "Общая площадь должна быть не менее 100 кв. м, где обязательны условия наличия кабинета врача-офтальмолога и мастерской",— сообщила пресс-служба "Реноме". Инвестиции в проект составят в 1,5-2 раза больше, чем в открытие точки в Петербурге. Стоимость запуска салона представители "Реноме" не раскрывают, но отмечают, что инвестиции в оборудование офтальмологического кабинета и мастерской составили более 7 млн рублей. Еще около 10 млн рублей будет вложено в запуск интернет-магазина.

В 2012 году владелец компании, известный петербургский бизнесмен Виктор Гордейчук (также развивает сеть оптики "Счастливый взгляд"), уже делился планами по расширению присутствия бренда: до 2015 года он рассчитывал открыть точки в Москве, Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде и продолжить развивать сеть в Петербурге. "На планы развития существенно повлиял кризис 2014 года и большой рост курса валют. Цены на товары и оборудование увеличились в два раза. Соответственно, увеличился срок окупаемости проекта, поэтому развитие было отложено,— объяснил "Ъ" заморозку этих планов господин Гордейчук.— Сейчас тенденции на рынке люксовых товаров оптики демонстрируют больший прирост, нежели масс-маркет, по оценке агентства GFK. Это позволяет надеяться на успешную реализацию планов по развитию "Реноме"". Срок окупаемости проекта в нынешней ситуации, по оценке владельца бренда, составит около пяти лет.

Богдан Зварич, старший аналитик ИК "Фридом Финанс", с ним согласен. "Компании придется конкурировать примерно с пятнадцатью салонами дорогой оптики и десятью интернет-магазинами, предоставляющими широкий ассортимент продукции, включая дорогие бренды. При этом они уже имеют свой круг клиентов, а новому салону придется проводить широкую маркетинговую компанию для привлечения потенциальных клиентов и выстраивания с ними долгосрочных отношений, включая скидочные программы уже на уровне запуска магазина, а также рекламные компании. Окупаемость такого салона, учитывая вложения и выход на уже существующий рынок с высокой для данного сегмента конкуренцией, может растянуться и составить до пяти лет при достаточно оптимистических прогнозах",— рассчитал господин Зварич.