Лето на родине

Ослабление рубля заставило туристов по-новому взглянуть на перспективы отдыха в России. Два года подряд терявшие свою долю на рынке отечественные курорты теперь снова на пике популярности. Турпотоки в этом сезоне фактически полностью концентрируются на России и Турции, обостряя давнюю конкуренцию двух направлений.

После длительной стагнации интерес организованных туристов к поездкам по России начал восстанавливаться. Об этом свидетельствуют данные участников рынка. По расчетам Центра бронирования объединенной сети ТБГ и «Горячие туры», число бронирований внутренних туров в этом сезоне выросло в семь раз, а доля страны в общей структуре спроса на начало летнего сезона за год увеличилась с 3,2% до 8,4%. В OnlineTur.ru фиксируют рост доли внутренних туров с 3,6% до 4,2% за год.

Возродившийся спрос на Россию вновь ставит вопрос о ее конкуренции с самым востребованным направлением массового отдыха — Турцией. В Ассоциации туроператоров России (АТОР) прогнозируют, что именно на этих двух странах летом сконцентрируется основной потребительский спрос, сделав карту отпусков россиян еще более однообразной. Ссылаясь на данные агентских сетей, в АТОР указывают, что летом Россия и Турция могут аккумулировать 70–80% от всего объема бронирований. Оставшиеся 20–30% рынка разделят между собой другие популярные летние направления: 10% займут Греция и Кипр, остальное достанется прочим курортам Европы, Африки и Юго-Восточной Азии.

Турецкое притяжение

По данным Level.Travel, абсолютным лидером продаж на лето стала Турция, за год только укрепившая свои позиции: в общей структуре бронирований доля направления на лето выросла с 39% до 50%. Позитивную динамику отмечают и в Travelata.ru: по расчетам сервиса, Турция уже сейчас генерирует 57% продаж, это на четыре процентных пункта больше, чем годом ранее.

Востребованность направления выросла вопреки последовавшему за всплеском популярности росту цен. По оценкам Level.Travel, средний чек на покупку тура на самый востребованный курорт вырос на 15%, до 123 тыс. руб. Значительный рост цен участники туристического рынка объясняют возросшей стоимостью проживания в отелях, которые на фоне резкого роста турпотока демонстрируют хорошие показатели заполняемости.

Растущую популярность Турции представитель OnlineTur.ru Игорь Блинов связывает с падением реальных доходов населения. В условиях ограниченного бюджета путешественники стараются выбрать максимально понятный туристический продукт, не требующий дополнительных расходов. В этом случае пляжный отдых в Турции по системе «все включено» оказывается для них максимально продуманным и близким по духу вариантом.

Господин Блинов не исключает, что популярность направления в этом сезоне будет только увеличиваться. Помимо экономических факторов значительную роль могут сыграть новости о планах местных властей разрешить россиянам посещать Турцию по внутренним паспортам. О том, что такие переговоры между Москвой и Анкарой ведутся, в конце марта заявил министр иностранных дел Турции Мевлют Чавушоглу. Разговоры об упрощении порядка посещения для россиян идут уже давно, но на этот раз благодаря широкому обсуждению в СМИ тема привлекла большое число потенциальных путешественников. Господин Блинов вспоминает, как после очередной новости в туркомпании потекли толпы туристов, требовавших забронировать поездку в Турцию по внутреннему паспорту: «В СМИ сказали, что можно».

Возможность въезда по внутренним паспортам действительно помогла бы существенно нарастить турпоток, уверены туроператоры. Его могли бы пополнить военнослужащие, силовики и члены их семей, которые не могут свободно выезжать за границу. В общей сложности дополнительно в Турцию выехало бы около 5 млн человек. Хотя шансов на внедрение нововведения на деле не так много. Представитель МИДа Мария Захарова ранее заявляла, что основные проблемы для нововведения — незнание представителями турецких властей русского языка и отсутствие возможности делать в российских паспортах отметки о пересечении границы.

Шанс России

Рост доли России, как и Турции, по версии АТОР, достигается благодаря росту натуральных продаж: спрос на эти два направления растет, в то время как на другие остается скорее стабильным. Из материалов организации следует, что, как и в случае с Турцией, популярность России в этом сезоне обеспечивает ее доступность: даже в условиях фактического отсутствия знаменитой системы «все включено» путешественникам намного проще рассчитать бюджет отдыха в родной стране.

Гендиректор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин называет и другие факторы успеха отечественных курортов. «В 2018 году из-за чемпионата мира по футболу часть россиян потратила отпускной бюджет на походы на матчи, в этом году они возвращаются к привычному режиму»,— рассуждает он. Согласно оценкам господина Ромашкина, спрос на поездки в Крым в первом квартале 2019 года вырос на 17%, в Сочи — на 15%, на курорты Кавказских Минеральных Вод — на 13% относительно аналогичного периода прошлого года. Эксперт ждет, что по итогам текущего года спрос на внутренние направления будет примерно на 7–10% выше, чем в 2018 году. При этом, по словам Сергея Ромашкина, существенное увеличение спроса сейчас характерно не только для пляжного, но и для классического экскурсионного отдыха. Так, согласно его оценкам, спрос на поездки в Москву по итогам первого квартала вырос на 30% относительно аналогичного периода прошлого года.

Гендиректор Level.Travel Дмитрий Малютин напоминает, что оценивать совокупный рост спроса на поездки по России пока преждевременно. Многие туры внутри страны традиционно бронируются в последний момент. «Для национальных курортов не требуется оформление визы, планирование долгого перелета, сложная страховка и даже обмен валюты, поэтому специфика этого туристического направления — короткий горизонт планирования»,— рассуждает эксперт.

Долгосрочное планирование

Тем не менее, по прогнозам господина Малютина, увеличение спроса окажется все-таки значительным. Такой вывод он делает, базируясь на статистике продаж коротких туров на 14 февраля, когда доля продаж по России достигла 44% против 6% годом ранее. Дмитрий Малютин считает, что на потребительском спросе сказываются сразу два фактора: во-первых, за счет вложений в инфраструктуру внутренний туризм становится все более комфортным, во-вторых, далеко не все путешественники еще смогли психологически адаптироваться к прошлогоднему подорожанию валюты. «На фоне роста расходов на европейский отдых российские курорты радуют доступными, а главное, стабильными, ценами»,— рассуждает эксперт. Россия фактически оказалась одним из немногих направлений, продемонстрировавшим в прошлом году минимальный рост цен. По оценкам Level.Travel, средний чек на покупку тура внутри страны сейчас составляет 73 тыс. руб.— это на 6% больше, чем годом ранее.

Настроения самостоятельных путешественников пока соответствуют основным трендам в организованном сегменте. Как следует из расчетов Biletix, наиболее динамично растет спрос как раз на внутренних направлениях: интерес к летним полетам в Анапу за год вырос на 16%, а в Краснодар и Геленджик — более чем на 20%.

Доля других популярных направлений в структуре летнего спроса на организованные поездки пока колеблется незначительно. Так, по данным Travelata.ru, Кипр сейчас формирует 8% продаж против 7% годом ранее, доля Греции снизилась с 9% до 7%, Испании — с 4% до 3%. Общий средний чек по рынку, согласно расчетам сервиса, вырос на 15,7%, до 99,5 тыс. руб. По наблюдениям Дмитрия Малютина в зависимости от направления колебания цен составляют 5–15%. Эту динамику, по его мнению, обеспечили ослабление рубля и общее удорожание услуг, последовавшее вслед за повышением НДС.