"Правое дело" попало в переделку

В центре Москвы вчера появилась наружная реклама, пародирующая рекламную кампанию лидера "Правого дела" Михаила Прохорова. На плакатах с таким же изображением, что и оригинальные баннеры, господину Прохорову цитатой из фильма "Брат-2" намекнули, что свое состояние он нажил нечестным путем и "правды за ним нет". Эксперты считают, что подделка лучше оригинала, и говорят о том, что штаб партии допустил ошибку с рекламной кампанией.

У памятника Юрию Долгорукому, напротив мэрии Москвы, вчера появилось несколько плакатов, пародирующих рекламу лидера "Правого дела" Михаила Прохорова. От оригинальных баннеров они отличаются только слоганом. На билбордах господина Прохорова он таков: "Сила в правде. Кто прав, тот и сильнее". На поддельных же плакатах словами героя фильма "Брат-2" Данилы Багрова бизнесмена спрашивают, честно ли он заработал свое состояние: "Вот скажи мне, Михаил Прохоров, в чем сила? Разве в деньгах? У тебя много денег, и чего? Я вот что думаю: "Сила в правде. Кто прав, тот и сильнее". Вот ты обманул кого-то, денег нажил, и чего — ты сильней стал? Нет, не стал! Потому что правды за тобой нету! А тот, кого обманул, за ним правда". Авторами проекта является анонимная группа Monolog.tv, которая указала на плакате свой адрес в интернете.

Постеры признаны незаконной рекламой, и разрешений на ее установку столичный департамент СМИ и рекламы никому не выдавал, поэтому у чиновников были все основания их демонтировать. Департаменту СМИ и рекламы уже приходилось в срочном порядке снимать развешанные по Москве работы Monolog.tv. В конце мая эта группа заявила о себе скандальной акцией, обклеив прилегающую к ЦУМу территорию плакатами с изображением президента Дмитрия Медведева и премьера Владимира Путина в белых шортах и с теннисными ракетками — таким образом они рекламировали новую летнюю коллекцию одежды универмага. Руководство ЦУМа открестилось от этой акции, а пресс-секретарь господина Путина Дмитрий Песков тогда потребовал от столичных властей оперативно снять все плакаты. Михаил Прохоров уже фигурировал в акциях Monolog.tv: в июле на Болотной площади был поднят плакат "Большое тело в большое дело". Из небольшого воздушного шара с прикрепленным плакатом в какой-то момент посыпались деньги. Полиция задержать организаторов не успела.

Пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев уточнил "Ъ", что после появления первых плакатов с тандемом департамент обратился в правоохранительные органы с просьбой найти тех, кто их развешивал, но пока не располагает результатами этих поисков.

Политолог Евгений Минченко считает, что те, кто работает над имиджем партии и господина Прохорова, изначально допустили ошибку. "Кампания со слоганом "Кто прав, тот и сильнее" — одно из самых уязвимых мест Прохорова. Ну какая может быть правда у олигарха? Из 100 опрошенных 99 вам скажут о том, что он не мог заработать свои капиталы честным путем",— сказал господин Минченко. По его словам, если сейчас технологи господина Прохорова эту идею раскручивают, то их "надо гнать в шею". "Их задача не раскрутить партию, а ее уничтожить и похоронить праволиберальную идею в России",— полагает господин Минченко. "Вообще я не верю в теории заговора. Но, как мне кажется, все эти скандалы организованы пиарщиками самого Прохорова",— считает политолог Сергей Черняховский.

В свою очередь, политтехнолог Константин Калачев рассказал "Ъ", что в профессиональном сообществе обсуждается, что наглядная агитация Михаила Прохорова "вообще не цепляет", и ее называют "вторичной халтурой". "Поэтому некоторые политтехнологи из числа мэтров готовят собственные варианты брендбуков "Правого дела", которые могли бы продемонстрировать, что все можно делать лучше, профессиональнее и качественнее",— сообщил господин Калачев, отметив, что "авторы пародии всех опередили, правда, в данном случае реклама работает на антирейтинг Прохорова".

В пресс-службе "Правого дела" от комментариев отказались. Однако в неофициальных разговорах партийцы назвали поддельные плакаты "кустарщиной" — и "кому это выгодно, непонятно".