«Эффект COVID-19» настиг Hermes Birkin

Самые дорогие сумки в мире Hermes Himalaya Birkin подешевели в два раза. Еще недавно на аукционе ее продавали за 200 тыс. фунтов, а сейчас сумку не покупают и за 100 тыс. Эксперты говорят об «эффекте цены COVID-19». Как он работает? И почему спрос на сумки стал падать? Подробнее — Яна Лубнина и Светлана Белова.

Фото: Christian Hartmann / Reuters

Самая дорогая женская сумочка в мире сшита из кожи нильского крокодила, декорирована белым золотом и двумя сотнями бриллиантов. Она имеет нежный оттенок, который напоминает восход солнца в Гималаях. Именно поэтому дизайнеры дали сумке такое название. Два года назад на аукционе Christie’s в Гонконге ее купили за 237 тыс. фунтов стерлингов — это чуть больше 20 млн руб., абсолютный рекорд в этой категории предметов роскоши.

Теперь такую же сумку выставили на торги Sotheby's, но она так и не нашла своего покупателя даже за цену вдвое ниже. Эксперты связывают это с коронавирусом. Из-за пандемии торги проходят в онлайн-режиме, и у покупателей нет возможности осмотреть и потрогать понравившийся лот. Организаторы аукционов вынуждены расширять географию продаж, отметила Рейчел Коффски, возглавляющая отдел сумок и аксессуаров аукционного дома Christie’s: «Мы получили возможность использовать преимущества онлайн-аукционов, главное в них — расширить охват аудитории. К примеру, у нас появились новые потенциальные покупатели из Индии. Что касается брендов, то рейтинг самых востребованных сумок остался прежним — в первую очередь покупателя интересуют сумки Hermes, Chanel, Louis Vuitton и Dior».

Сегодня более 90% коллекционных сумок можно купить онлайн, отмечают специалисты. Тем более в сегменте аксессуаров хорошо налажена система аутентификации. Эксперты способны определить подлинность вещи даже по изображению — важна, например, фурнитура и подклад, говорит управляющий активами компании Vintage Voyage Игорь Киссель: «Есть сторонние эксперты, которые специализируются именно на аутентификации предметов по фотографиям и видео. Профессиональными участниками такие сумки аутентифицируются от $70 до $100, и эти экспертизы вполне себе признаются. Кроме того, есть понятие репутации продавца и определенные имена, у которых предметы по определению считаются подлинными».

Падение стоимости лимитированных сумок Нermes вдвое в аукционном бизнесе воспринимают как «цену COVID-19». Дисконтировали рынок бизнесмены средней руки — главные потребители в этом сегменте, пояснил дизайнер Сергей Никулин: «Самым большим покупателем из всех этих историй был всегда средний класс. То, что произошло в мире с коронавирусом, безусловно, оставило свой след. У многих людей произошла большая переоценка ценностей.

Спрос на люкс — Birkin, Dior, Hermes — очень упал».

Тяжелым брендам остается опираться только на верных адептов своих марок. Они не отказываются от покупок даже в период пандемии или когда в тренде экологичность, практичность и осознанное потребление. Состоятельные москвички еще весной, узнав о закрытии магазинов, поспешили на шопинг в бутики, призналась поклонница моделей Birkin Анна Цфасман: «Мы все совершили забег прямо перед тем, как всех закрыли. Была такая неизвестность, и не было понятно, можно ли будет что-то купить, будет ли вообще что-либо работать, поэтому, мне кажется, все изрядно потратились».

Сумки Hermes считаются наиболее привлекательным предметом роскоши с точки зрения инвестиций. Цена на них за последний год выросла на 13%. Речь идет не только о коллекционных аксессуарах, выгоду можно извлечь и из приобретения сумки стоимостью от $2 тыс. до 12 тыс. Впрочем, по данным Knight Frank, сумки других премиальных брендов, например, Chanel и Louis Vuitton тоже могут стать неплохой инвестицией. Они в этом году оказались привлекательнее предметов искусства, марок, часов и вина.

Как инвестировать в ювелирные украшения

Аналитики отмечают, что спрос на люксовые товары снижается во многих странах. Состоятельные британцы, например, не готовы тратиться на дорогую одежду, рассказали в компании Brand Finance. Они сконцентрировались на своем здоровье и активно изучают люксовые продукты для кожи, биодобавки и оборудование для фитнеса.