Смартфоны наступают на цены

В распоряжении „Ъ“ оказалось исследование компании «Евросеть» по продажам мобильных телефонов в Центральном федеральном округе (ЦФО). В нем, в частности, указывается, что при снижении общего рынка, включающего и простые сотовые, и смартфоны, за первые 9 месяцев текущего года только в Воронеже было продано 285 тыс. штук мобильных аппаратов (на 6% ниже аналогичного показателя 2012 года). При этом «потребители предпочитают переходить с простых мобильников на функциональные». В результате «общий рынок в денежном выражении показывает рост в 8% с 1,3 до 1,5 млрд руб.». Средняя цена телефона выросла на 15% — до 5,1 тыс. руб. Рынок смартфонов вырос почти наполовину. Эксперты отмечают, что выбор воронежцев соответствует общероссийскому тренду. А участники рынка прогнозируют, что уже к декабрю количество реализованных смартфонов «сравняется с долей обычных телефонов».

Как сказано в ежеквартальном исследовании «Евросети», основанном на открытых данных продаж крупнейших федеральных ритейлеров, лидером реализации смартфонов в натуральном выражении по «Центральному» филиалу (охватывает 16 областей ЦФО) является Воронеж. Второе место занимает Брянск, третье — Калуга. По продажам планшетов в натуральном выражении лидерство принадлежит Брянску, на втором месте Калуга, Воронеж занимает третье место.

«Общий рынок, включающий и простые сотовые телефоны и смартфоны, снижается в натуральном выражении за счет уменьшения продаж обычных телефонов, — говорится в исследовании. — За первые 9 месяцев 2013-го на общем рынке Воронежа было продано 285 тыс. штук сотовых телефонов и смартфонов, что на 6% ниже аналогичного показателя 2012 года. Потребители предпочитают переходить с простых мобильников на функциональные смартфоны, как результат — общий рынок в денежном выражении показывает рост в 8% — с 1,3 млрд руб. до 1,5 млрд руб. Средняя цена мобильного устройства выросла на 15% — с 4,4 тыс. руб. до 5,1 тыс. руб.».

Рынок смартфонов в Воронеже, по данным компании, демонстрирует «стабильный прирост»: 42% в натуральном и 35% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя цена смартфона, реализованного на рынке, снизилась на 5% и составила на данный момент 9,4 тыс. руб. Благодаря данному тренду доля смартфонов в общих продажах рынка составила уже 42% в количественном и 78% в денежном выражении. Также в исследовании отмечено, что на рынке многофункциональных мобильников возросла конкуренция: «Рынок меняется, многие игроки наращивают свои доли за счет расширения модельного ряда и функциональности устройств. По-прежнему свое доминирующее положение в количественном и денежном выражении сохраняет Samsung — 26 и 27% соответственно. Мы наблюдаем рост продаж B-брендов: например, компания Fly выросла с 2 до 5% в количественном выражении и с 1 до 3% в денежном выражении».

Также в исследовании говорится о продаже планшетов, которые «демонстрируют гигантский рост за счет снижения средней цены»: за девять месяцев года на рынке было продано 55 тыс. планшетов, что на 243% выше аналогичного показателя 2012 года. В денежном выражении прирост составил 146%. Средняя цена продолжила сокращение на 28% и составила 10,8 тыс. руб. против 15 тыс. руб. годом ранее. «Рынок планшетов также расширяется. Появляются заметные доли у новых игроков за счет хорошего соотношения цена-качество у вендеров (компании-производители, поставляющие оборудование. — „Ъ“), доли которых раньше не были заметны. К примеру, доля Prestigio увеличилась с 3 до 9% в натуральном и с 1 до 5% в денежном выражении. Samsung удается удерживать свою долю и даже увеличивать ее за счет высокой лояльности к бренду и грамотной маркетинговой политики. За указанный период в Воронеже доля Samsung выросла с 18 до 19% в количественном и с 21 до 26% в денежном выражении. Доля Apple упала с 28 до 19% в количественном и с 45 до 35% в денежном выражении», — говорится в исследовании.

Первый рывок смартфоны совершили в конце августа 2013 года, когда в преддверии 1 сентября происходили массовые закупки телефонов для школьников, в этот период доля продаж функциональных аппаратов превысила продажи обычных телефонов, ранее отмечали в «Евросети», «М.Видео» и МТС. Представители последней по итогам первого полугодия опубликовали свой обзор рынка мобильного ритейла, но всей России. На тот период объем рынка смартфонов внутри страны в денежном выражении достиг порядка 77,5 млрд руб. и на 44,5% превысил показатели первых шести месяцев 2012-го. При этом эксперты указывали на то, что в тот же период на мировом рынке смартфоны вышли на первое место, обогнав простые мобильники в общей доле на 1,6%.

«Если смотреть на цифры продаж, то складывается впечатление, что уже большинство абонентов сотовых операторов — владельцы смартфонов. Однако данные самих операторов опровергают это, — поясняет редактор “Воронеж. Телеком-онлайн” Станислав Дитятев. — Так, в сети Tele2 этот показатель в первом полугодии составил 18%, а «большая тройка» скромно называет порядка 20%. Высокий рост продаж, на мой взгляд, объясняется не столько вымыванием доли обычных телефонов, сколько желанием владельцев смартфонов обновлять свои телефоны». «Банки выдают кредиты на покупку телефонов прямо в точках продаж, а желание владеть модным гаджетом иногда превалирует над здравым смыслом. Даже для современного школьника уже с младших классов владеть несенсорным аппаратом немодно. Именно поэтому взрывной рост продаж произошел в конце августа, когда после закупок тетрадок и карандашей родители пошли за смартом», — резюмировал господин Дитятев.

«Сейчас в продажах существенную долю занимают смартфоны в ценовой категории до 3 тыс. руб., которые даже невозможно назвать полноценными смартфонами, поскольку в этом случае производители экономят на всем. Но множество покупателей привлекают две главных характеристики: смартфон и “три тыщи”. Люди зачастую даже не понимают, что и зачем они покупают. Вся федеральная розница так работает», — рассказал вчера „Ъ“ на условиях анонимности менеджер одного из крупных ритейлеров. По его словам, показатели продаж в штучном выражении формируют модели смартфонов низшего ценового сегмента, а уровень продаж в денежном эквиваленте — дорогие модели.

Артем Алякринский, управляющий филиала «Центральный» компании «Евросеть», согласен, что ситуация на рынке Воронежа соответствует общефедеральным трендам: «Мы прогнозируем, что доля смартфонов в количественном выражении сравняется с долей телефонов к декабрю».