Wow

Поиски альтернативных источников энергии заставляют изобретателей придумывать самые невероятные вещи, чтобы получить тепло. Текст: Анастасия Джмухадзе

Китайский фермер из провинции Шэньси пока только ищет тех, кто мог бы спонсировать и запускать в производство обогреватель на основе его идеи. Сейчас на крыше бани установлена система из 66 обычных зеленых бутылок из-под пива, по которым медленно проходит вода. Перетекая из одной бутылки в другую, она успевает нагреться на солнце достаточно для того, чтобы можно было мыться. Затрат такой солнечный водонагреватель не требует практически никаких, только придется для начала выпить довольно много пива. Идею изобретателя уже повторили десять его односельчан.
Коммунальная контора «Фонда Либенау» в поселке Мекенбойерн (Германия) представила специальную печь, которая может перерабатывать памперсы в тепло. Фонд объединяет большое число предприятий в Германии, Австрии и Швейцарии, там работает почти 5 тыс. сотрудников, готовых, в частности, собирать использованные памперсы, чтобы экономить природные ресурсы. Установка сжигает в год около 5 тыс. тонн бумажного мусора. Подана заявка на патент, но изобретение уже доказало свою эффективность: более 40 окрестных детских домов и больниц поставляют для экопечи «топливо».
Экономия составила более 350 тыс. евро: кроме того что не приходится платить за отопление, еще и не надо отдавать деньги за вывоз и утилизацию 2 млн памперсов в год. Как оказалось, самое сложное — получить разрешение на использование необычной печи, потому что в ЕС памперсы нигде не фигурируют как потенциальное топливо. Теперь производитель комплекса совместно с фондом собирается не только добиться изменения закона, но и выйти со своим изобретением на общеевропейский рынок.

Родственные связи
Англичане не ограничиваются фразами «Позвоните родителям» в социальной рекламе. Недавно американское отделение креативного бутика Mother, основанного в Великобритании, предложило необычный товар: искусственную пуповину.
MaternaCord — это длинный силиконовый шнур с присосками по обеим сторонам, имитирующий обычную пуповину. По замыслу авторов, такой подарок символизирует духовную связь с матерью и становится символом любви и взаимопонимания. В проморолике, демонстрируемом на сайте продукта, предлагается кататься на велосипедах, заниматься йогой и даже ужинать в ресторане вместе с мамой — и при этом быть в буквальном смысле связанным с ней пуповиной. Насколько высок спрос на экзотичный предмет, компания Mother не сообщает.

Быстро послать
В немецких отделениях компании DHL, одного из крупнейших в мире перевозчиков, решили упростить процедуру оформления посылок.
Ноу-хау выглядит элементарно и удивляет скорее тем, почему никто не додумался до такого решения раньше. Небольшие наклейки, в которые вписывается адрес, становятся и «документом», подтверждающим оплату посылки,— как почтовая марка. Пока нововведение распространяется на грузы до 2 кг и размером не более 60 х 30 х 15 см. Купить три наклейки-оплаты можно в любом почтовом отделении или представительстве DHL за 11,70 евро. После этого уже нет никакой необходимости ждать в очередях оформления: вы сами клеите марку на посылку и просто оставляете в отделении. Пока таким образом можно отправлять груз только в пределах страны, но, как считают представители компании, практика будет расширяться.

Виртуальная примерка
Личный консультант по стилю или шопинг-гид экономят время и помогают выбрать одежду, но их услуги не всем по карману. Специально для тех, кто хочет тратить на шопинг минимум средств и усилий и не разочароваться, создают проекты, где эти проблемы решает электроника. Текст: Анастасия Джмухадзе

«Сначала попадание было небольшим, около 50%»,— рассказывает Роберт Холлоуэй, исполнительный директор американского интернет-проекта Zafu, ищущего идеально сидящие джинсы. Созданная в 2004 году компания долго работала над своей базой данных, а в начале 2005-го позвала добровольцев протестировать систему и помочь ее отладить. Суть нововведения: Zafu, учитывая особенности фигуры, подбирает производителя, марку, модель и размер джинсов. «От 20% до 50% всех джинсов, продающихся в сети, возвращают назад. Медленно, но верно мы шли к своему результату: 94% женщин, которые пользовались нашей услугой, считают, что выбранные нами джинсы им как раз»,— говорит Холлоуэй.
К концу 2006 года посещаемость сайта достигла 100 тыс. человек в месяц, при том что из тестового режима сервис вышел только в августе. Для покупателей он бесплатен, зарабатывает Zafu на онлайн-магазинах, с которыми заключены партнерские соглашения: с каждой пары джинсов от 5% до 15% стоимости.
В США за прошлый год, по данным консалтинговой компании Forrester Research, клиенты потратили на покупки в онлайне $9,6 млрд, или около 5% от объема всех приобретений. Как считают аналитики фирмы, одна из главных причин в том, что покупать через интернет одежду неудобно: ее нельзя примерить. За создание виртуальной примерочной взялась компания myShape, предлагающая не только выбирать размер, но и по типу фигуры формировать образ. Основных типов семь. К каждому прилагаются подробные комментарии, каким способом определить контур, подчеркивающий достоинства и скрывающий недостатки. Если ввести все ключевые измерения, можно создать свой личный образ, а в «личном магазине» окажутся только нужные товары.
Луиза Вэнниер, исполнительный директор компании myShape, рассказывает, что для создания базы данных они в течение пяти месяцев сняли мерки с более чем 20 тыс. женщин. Зато теперь точно знают, как и кого одевать. Forrester Research, правда, предполагает, что массового покупателя myShape удастся привлечь только когда они упростят систему измерений. По словам аналитиков, «компания пока опережает свое время».
С задачей упрощения справилась компания Intellifit, сделавшая офлайновые виртуальные примерочные кабинки. Прозрачные помещения, чем-то напоминающие душевые, стоят уже в 12 магазинах Америки. Покупателю там не требуется раздеваться: специальный сканер считывает параметры фигуры, после чего выдает распечатку с размерами и рекомендациями. Альберт Чарпентьер, основатель компании, говорит о планах наладить партнерские отношения с myShape: он мог бы воспользоваться их базой данных по меркам одежды и ее соответствиями женским фигурам, потому как сейчас Intellifit сотрудничает только с небольшим числом джинсовых брэндов. Луизе Вэнниер в свою очередь это помогло бы выйти за рамки интернета и также постоянно пополнять данные по фигурам. Как считают оба руководителя, из проекта может вырасти совершенно новый формат бизнеса, гораздо более крупный, чем сейчас, и полностью меняющий представления о шопинге.