Россияне вытянули средний чек

Российские интернет-магазины, участвовавшие в "Киберпонедельнике", наторговали примерно на 9 млрд руб., или почти в три раза больше, чем в 2015 году. Девальвация рубля пока не отбила у россиян желание делать покупки, но подтолкнула к серьезной экономии: средний чек упал на 20-25%. При этом примерно пятая часть товаров была выставлена на продажу по ценам даже более высоким, чем накануне "Киберпонедельника", утверждает "Яндекс.Маркет".

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) подвела итоги онлайн-распродажи "Киберпонедельник", проходившей на сайте cmonday.ru в течение суток 25 января. В мероприятии участвовали 152 компании, в том числе "Медиамаркт", "Юлмарт", Pleer.ru, "М.Видео", re:Store, Samsung, "Детский мир", Yoox, Farfetch, ASOS, а также автодилер Inchcape (входит в топ-15).

Оборот акции составил не менее 9 млрд руб., что почти в три раза больше, чем в 2015 году, когда показатель составил 3,2 млрд руб., рассказал "Ъ" Александр Логунов из АКИТ. Такую динамику он объясняет увеличением количества посещений сайта — более 500 тыс. человек за сутки, ростом числа участников акции и заказов на их сайтах. Средний чек заказа в рамках "Киберпонедельника" составил 5,4 тыс. руб., говорят в АКИТ.

По данным розничной сети "Связной", средний чек сократился на 10-20% по сравнению с прошлым годом, а по оценке системы моментальных платежей Qiwi снижение даже более сильное, до 25%. "Причина — стремление людей экономить и покупать гаджеты из средних и низких ценовых сегментов в 2016 году на фоне очень высокого уровня продаж флагманов в 2015-м, когда люди таким образом инвестировали накопления в рублях",— объясняют в "Связном". Россияне совершают все больше мелких покупок, хотя самой популярной категорией стали смартфоны, утверждают в "Связном". "Потребители выбирают более дешевый товар: если раньше они выбирали iPhone, то сейчас — смартфон на Android",— соглашается Александр Логунов.

Согласно подсчетам АКИТ, средняя скидка на товары, выставленные ритейлерами на сайте cmonday.ru, составила 23%, а по оценке "Яндекс.Маркета",— 14%. "Лучшие скидки на холодильники составили 30%, на ноутбуки — 28%, на телевизоры — 23%, на планшеты — 20%",— сообщили в "Яндекс.Маркете".

На этом фоне выделялся автодилер Inchcape, который продвигал в рамках "Киберпонедельника" 16 внедорожников Land Rover и Range Rover. Цены на них — в диапазоне от 2,745 млн руб. до 7,5 млн руб. По словам Александра Логунова, на одну из машин была скидка 1,2 млн руб., на другие — около 600 тыс. руб. Участие автодилера в онлайн-распродаже было в новинку, продолжает господин Логунов: "Переходы на их сайт были, и достаточно много". Сотрудник Inchcape в разговоре с "Ъ" сообщил, что на автомобили, участвующие в акции, есть "реальный спрос", а распродажа закончится, когда будут реализованы все автомобили. Часть дилеров Jaguar Land Rover приняли независимое решение поддержать акцию, чтобы стимулировать продажи, говорит директор по маркетингу Jaguar Land Rover Елена Кравец. По данным Ассоциации европейского бизнеса, в 2015 году продажи Land Rover упали на 45%, до 11 605 автомобилей. В том же году было продано 972 автомобиля Jaguar, или на 40% меньше, чем годом ранее.

Примерно пятая часть (18%) товаров продавалась магазинами по более высокой цене, чем за несколько дней до этого — в четверг, 21 января, выяснили в "Яндекс.Маркете". Из-за этого средняя цена товаров снизилась незначительно либо даже выросла. "На часть товаров цены были снижены и одновременно с этим на другие товары цены остались прежними или повышены. Эта ситуация отмечалась у многих, мы не можем выделить кого-то конкретного",— рассказывает руководитель "Яндекс.Маркета" Павел Алешин. Магазины балансировали между скидками по акции и вынужденным повышением цен на товары, на которых уже отразились валютные колебания последних дней, добавил он. Повышения цен на акционный ассортимент перед "Киберпонедельником" не было, и были примеры, когда на прошлой неделе цены на некоторые товары снижались, утверждает представитель "Связного" Мария Заикина. Например, полная цена модели смартфона 23 января составляла 3990 руб., 24 января она снизилась до 3390 руб., а ее финальная стоимость с учетом скидки 10% в "Киберпонедельник" составляла 3051 руб., объясняет она.