Технобренды прыгнули выше головы

Консалтинговая компания Interbrand представила ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира: топ-3 остался неизменным, а в общий список добавился лишь один новый бренд. В целом рост стоимости брендов ускорился за год, наибольший показали технологические компании. Лидером по темпам роста стала Tesla, она увеличила стоимость на 184%.

1 / 2

На первом месте в рейтинге топ-100 самых дорогих брендов мира от консалтинговой компании Interbrand девятый раз подряд оказалась корпорация Apple, стоимость бренда которой за год выросла на 26% до $408,3 млрд. Второе и третье места, как и в прошлом году, занимают Amazon (рост на 24% до $249,3 млрд) и Microsoft (на 27% до $210,2 млрд). На первые три места приходится 33% стоимости всех входящих в рейтинг брендов.

Общая стоимость 100 брендов рейтинга выросла за год на 15% до $2,3 трлн. В прошлом году их суммарная стоимость увеличилась всего на 9%. В среднем стоимость бренда из рейтинга выросла за 2021 год на 10% — в 2020 году средний рост составил всего 1,3%.

В рейтинг Best Global Brands от компании Interbrand отбираются бренды с глобальным охватом. Из-за строгости его критериев могут отсеяться даже такие крупные, как Alibaba. Первый критерий — по меньшей мере 30% выручки должно приходиться на регионы за пределами страны происхождения бренда. Вторым критерием является «значительное присутствие бренда в Азии, Европе и Северной Америке, а также широкое представительство на развивающихся рынках». Кроме того, должна присутствовать «существенная открытая информация о финансовых результатах компании», что отсекает многие частные фирмы, которые не публикуют финансовую отчетность. Необходимо наличие «ожидаемой прибыли в долгосрочном периоде, что должно обеспечивать доход сверх стоимости капитала самого бренда». Еще одним критерием является «наличие у бренда хорошей узнаваемости в крупнейших экономиках мира».

Из всех секторов самый значительный рост продемонстрировали технологические компании — их стоимость увеличилась на 26%. Самым быстрорастущим брендом нынешнего года оказался производитель электромобилей Tesla, поднявшись с 40-го на 14-е место — его стоимость подскочила на 184%, составив $36,3 млрд. Заметно улучшили свое положение в рейтинге разработчик облачных систем для бизнеса Salesforce, переместившийся с 58-го места на 38-е (стоимость бренда выросла на 37% до $14,8 млрд), и платежная система PayPal, переместившаяся с 60-й позиции на 42-ю (рост на 36% до $14,3 млрд). Другие технологические компании и производители электроники также заметно прибавили: стоимость Adobe выросла на 36%, Nintendo — на 26%, Zoom — на 24%, Instagram — на 23%, LinkedIn — на 22%, YouTube — на 21%, Samsung и Sony — на 20%, Google и Netflix — на 19%.

Существенный рост стоимости показали бренды производителя спортивных товаров Nike (на 24%), производителя конструкторов Lego (на 21%), а также брендов одежды класса люкс Hermes и Prada (на 20%).

Самое значительное снижение стоимости бренда было зафиксировано у производителя фотоаппаратов, офисной и оптической техники Canon (на 14%), у ритейлера одежды Zara и производителя продуктов питания Kellogg`s (оба на 9%).

Единственным новичком в рейтинге этого года стала косметическая компания Sephora — стоимость бренда оценивается в $4,6 млрд. Теперь группа LVMH Group, в которую входит Sephora, оказалась владельцем сразу пяти брендов, входящих в рейтинг, что является рекордом. Помимо Sephora это Louis Vuitton, Dior, Tiffany и Hennessy.