Модернизация сферы туризма как неотъемлемый фактор развития креативной индустрии

Донникова Т.С.

Старший преподаватель кафедры социально-культурной деятельности и туризма. Белгородский государственный институт искусств и культуры.

Посохова Н.В.

Кандидат социологических наук, профессор кафедры социально-культурной деятельности и туризма. Белгородский государственный институт искусств и культуры.

Римский В.П.

Доктор философских наук, профессор.

Белгородский государственный институт искусств и культуры.

Модернизация сферы туризма как неотъемлемый фактор развития креативной индустрии*

Аннотация. Статья посвящена изучению вопроса необходимости модернизации сферы туризма как гарантированного способа развития экономики регионов и страны в целом. Так, переход от сырьевого типа экономического производства к креативному, в современных реалиях требует новаторства и абсолютного творчества. И поскольку единого механизма развития креативной туристической индустрии не существует, то именно кадровый потенциал отрасли играет важнейшую роль.

Ключевые слова: туризм, инвестиции, культура, фестиваль, креативная экономика, новаторство, творчество, продукт.

Donnikova T.S.

Senior lecturer of the Department of Socio-Cultural Activities and Tourism.

Belgorod State Institute of Arts and Culture.

Posokhova N.V.

Candidate of Sociological Sciences, Professor of the Department of Socio-Cultural Activities and Tourism. Belgorod State Institute of Arts and Culture.

Rimsky V.P.

Doctor of Philosophy, Professor. Belgorod State Institute of Arts and Culture.

Modernization of the tourism sector as an integral factor in the development of the creative industry

Abstract. The article is devoted to the study of the need to modernize the tourism sector as a guaranteed way of developing the economy of the regions and the country as a whole. Thus, the

* © Донникова Т.С., Посохова Н.В., Римский В.П., 2023.

Модернизация сферы туризма как неотъемлемый фактор развития креативной индустри

transition from a raw material type of economic production to a creative one, in modern realities, requires innovation and absolute creativity. And since there is no single mechanism for the development of the creative tourism industry, it is the personnel potential of the industry that plays the most important role.

Key words: tourism, investment, culture, festival, creative economy, innovation, creativity, product.

Индустрия туризма является важным фактором развития как отдельных регионов, так и экономики государства в целом. Так, отрасль туризма - это гарантированное формирование привлекательного инвестиционного климата, повышение уровня валового продукта страны, создание новых рабочих мест (сокращение уровня безработицы), увеличение производительности товаров и услуг, стимуляция потребительских расходов.

Развитая индустрия туристической сферы оказывает благотворное влияние на все отрасли экономики: строительство, транспорт, связь, торговлю, аграрный сектор, производство продукции и услуг. Туризм является неотъемлемой составляющей и наиболее перспективным направлением реструктуризации экономической системы [1].

Совершенствование туризма становится трендом всех регионов страны, поскольку происходит постепенный переход от сырьевого типа экономики к креативному. Креативным типом при этом признается тот, который открыт к новаторству, носит творческий характер, способен не только предоставить новый продукт, но может обнародовать новое применение уже имеющихся услуг и товаров.

Также стоит отметить, что в настоящее время культуре отводится особая роль, а сфера сама по себе становится особым ресурсом и, одновременно, гарантом устойчивости социально-экономического развития.

современная отечественная стратегия по развитию туристической отрасли несомненно должна основываться на актуализации именно культурного туризма, что решает одну из глобальных задач: восстановление, реставрация, развитие малых и средних городов нашей необъятной родины, которые обладают колоссальным культурным, историческим, религиозным потенциалом.

Любой объект культурного наследия российских регионов надо превращать в конкурентное преимущество. Придание культурно-исторического значения влияет не только на внешнюю привлекательность субъекта, но и способствует глобальному процессу наращивания экономического потенциала, что приводит к уменьшению социальной напряженности в обществе, да и в целом способствует поднятию культурно-нравственного, патриотического аспекта жизни населения.

Так, как отмечает Биржаков М.Б. - Российская Федерация имеет огромный как культурный, так и природный потенциал для развития внутреннего туризма. инвестирование в туризм -залог экономического, социального, культурного преобразования региона, катализатор социально-культурного и экономического развития территории [2].

Не исключением является и Белгородская область. Правительство региона уделяет особое внимание культурно-образовательному туризму, ведь

это отрасль, способная создать мультипликативный эффект, непосредственно влияющий на развитие региональной индустрии гостеприимства в других смежных отраслей.

Территория Белгородчины богата разнообразными природными ресурсами, что дает ей особое преимущество. но также стоит упомянуть о применении различных культурных индустрий для развития туристической сферы. Так, в области активно развивается эт-нотуризм, сельский, культурный, информационный, событийный и другие актуальные для потребителя формы. сфера культуры в данном случае выступает как неотъемлемая составляющая наполнения досуга.

но есть и проблемы, тормозящие развитие сферы туризма. Так, законодательное регулирование некоторых видов туристической деятельности (например, образовательный туризм, экологический, спа-туризм) тормозят развитие отрасли. Поэтому можно прийти к выводу, что некоторые стандарты сертификации отрасли в целях ее дальнейшего совершенствования должны быть пересмотрены и модернизированы [3].

Еще один актуальный аспект совершенствования отрасли туризма -это дизайн туристического продукта. Устаревшие формы, предоставляемые современному потребителю, не всегда являются ему интересны, поэтому целевая аудитория должна быть тщательно изучена, а туристический продукт должен получить концептуальное дизайнерское оформление, начиная от бренда территории, заканчивая ее утилитарно-материальным воплощением: сувениры с символикой, национальная традиционная одежда и пр. [4].

Так, при изучении проблем развития культурного и познавательного видов туризма авторы В.С. Яговец, М.В.

Нидина считают, что целесообразно использовать технологии туристического дизайна для формирования продукта культурного и информационного туризма. В практике по организации туризма, по их мнению, можно выделить три подхода к организации культурных и информационных поездок: использование комплексных технологий, интегрированный маркетинг и гибкие (альтернативные) способы [5].

Говоря о потенциале Белгородской области, хочется особо отметить ее фестивальную привлекательность. Так, в 2022 году, несмотря на сложность близости географического расположения региона к зоне СВО, было проведено множество ярких событий, способствовавших привлечению туристов. Среди самых ярких можно выделить следующие: фестиваль цветов и садов «Белгород в цвету», Белгородский фестиваль вареников, который признан лучшим в России в трех номинациях: «Лучшее событие в области гастрономического туризма»; «Лучший региональный календарь туристических событий»; «Лучший региональный ТИЦ - организатор турсобытий», традиционный музыкальный фестиваль Belgorodmusicfest, который проходит в формате open air -проще говоря не в стенах дворцов культуры и филармонии, а на улицах города и многие другие.

Таким образом, можно сделать вывод, что современные реалии требуют совершенно иные, инновационные способы проведения досуга туриста. Туризм в настоящее время должен быть наполнен культурной, образовательной, народно-традиционной, патриотической составляющей, одновременно оформленный в иные пакеты туристических услуг. Будучи неоспоримым фактором развития экономики региона, необходимо пересмотреть видение

как туризма в целом, так и отдельных его форм. Так, говоря о развитии креативной экономики, существует два взаимообусловленных фактора: во-первых, необходимо формировать на конкретной территории креативные индустрии, одновременно привлекая креативных специалистов, а во-вторых, заниматься созданием и поддержкой на территории субъекта креативных организаций, следовательно, и конечных потребителей своей продукции. Туризм по сути сам по себе является способом получения дохода от реализации креативной стратегии в отношении модернизации экономики.

Но одновременно необходимо осознавать тот факт, что единого алгоритма развития креативной индустрии в сфере туризма нет и быть не может: каждый регион уникален и обладает тем набором ресурсов, который присущ только ему. Лишь свои собственные стратегии развития туризма, сценарии его модернизации могут способствовать увеличению туристического потока, увеличению качества предоставляемых услуг. И в этом вопросе, несомненно, кадры решают всё. Современный специалист сферы туризма должен обладать высоким творческим потенциалом, ведь только в этом случае он сможет воплотить в жизнь креативные индустрии.

References

[1] International tourism: Proc. allowance for university students studying geogr. specialties / A.Yu. Aleksandrova. Moscow: Aspect-press, 2008. 463 p.

[2] Introduction to tourism: [travel, tourism and tourists, tourism activities, tourism industry, tourism product, tourism services, works, goods, types and varieties of tourism, tourism legislation] / Birzhakov M.B.; Karelian Institute of Tourism, Leningrad Region un-t im. A.S. Pushkin. Ed. 9th, add. and reworked. St. Petersburg: Nevsky Fund: Gerda, 2008. 576 p.

[3] Birzhakov M.B. Special types of tourism. St. Petersburg, 2011. 70 p.

[4] Birzhakov M.B. Legal regulation of tourist activity. St. Petersburg: NP "Izd. "Nevsky Fund", 2011. 517 p.

[5] Gulyaev V.G. Organization of tourism activities. Moscow acad. economics and law. M.: Knowledge, 2008. 311 p.

Список литературы

[1] Международный туризм: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по геогр. специальностям / А.Ю. Александрова. Москва: Аспект-пресс, 2008. 463 с.

[2] Введение в туризм: [путешествия, туризм и турист, туристская деятельность, туристская индустрия, туристский продукт, туристские услуги, работы, товары, виды и разновидности туризма, законодательство о туризме] / Биржаков М.Б.; Карельский ин-т туризма, Ленинградский обл. ун-т им. А.С. Пушкина. Изд. 9-е, доп. и перераб. Санкт-Петербург: Невский фонд: Герда, 2008. 576 с.

[3] Биржаков М.Б. Специальные виды туризма. Санкт-Петербург, 2011. 70 с.

[4] Биржаков М.Б. Правовое регулирование туристской деятельности. СПб.: НП «Изд. «Невский Фонд», 2011. 517 с.

[5] Гуляев В.Г. Организация туристической деятельности. Моск. акад. экономики и права. М.: Нолидж, 2008. 311 с.