"Первомайская заря" шьет себе новое платье

Вчера компания "Первомайская заря" представила свой новый проект — сеть магазинов befree ("будь свободной"), предлагающих покупателям женскую одежду категории масс-маркет. Befree представляет собой так называемый зонтичный брэнд, объединяющий три марки одежды, которые разрабатываются и производятся на "Первомайской заре" — Zarina, Kellermann, Ci-Mi.

Проект стал возможен благодаря инвестиционному соглашению, которое "Первомайская заря" подписала с финансово-инвестиционным фондом East Capital, — в течение трех лет фонд предоставит петербургской фирме около $8 млн. На эти деньги компания собирается преобразоваться из производственной в торговую, владеющую фабрикой и брэндом. Новая концепция развития розничной сети "Первомайской зари" предусматривает открытие 30-40 новых магазинов в дополнение к 24 существующим и ориентирована на возрастную группу 30-35 лет. Концепция самого брэнда разрабатывается совместно с акционером предприятия господином Дэвидом Келлерманном, президентом датской холдинговой компании SMAPS, который и является инициатором всего проекта. На сегодняшний день компания уже получила от инвесторов $3 млн на продвижение брэнда и открытие магазинов: два из них были открыты в конце 2002 года в Москве и обошлись в $300 тыс. В 2003 году планируется открыть еще шесть в Москве и Петербурге. "Первомайская заря" планирует реализовывать через сеть befree 41,5% производимой продукции.

     По сути получается, что если раньше "Первомайская заря" открывала магазины, ориентируясь на свои марки ("Зарина", Kellermann), то теперь марки будут подгоняться под концепцию торговой сети. Пока единственный четкий ориентир концепции — возрастная группа покупателей. Чтобы определить возрастную группу, больших интеллектуальных и финансовых усилий скорее всего не потребовалось. Молодежь никогда не интересовалась продукцией "Первомайской зари", так что этот пункт концепции просто следствие сложившейся ситуации. В остальном концепция представляет собой пространные рассуждения о том, что женщина должна быть свободной в своем выборе одежды, профессии и образа жизни.

     Магазины сети befree будут торговать не только продукцией "Первомайской зари", но и другими, близкими по духу и содержанию, марками, подбором которых займется Мириам Келлерманн. Но все же основной ассортимента будут марки Zarina, Kellermann и Ci-mi, поэтому гвоздем презентации брэнда befree стали показы коллекций осень/зима 2003/2004. Коллекцию Zarina, которая традиционно была самой слабой, слегка подтянули. В ней появилась достаточно симпатичная группа одежды стиля casual, выдержанная в коричневых и бежевых тонах, состоящая из юбок, брюк, топов и жакетов. Здесь чувствуется влияние Сусанн Лассен, дизайнера, занимающегося коллекциями Kellermann. Но благотворное влияние госпожи Лассен не распространилось так далеко, чтобы из коллекции Zarina пропали страшненькие псевдоделовые костюмчики, которые не меняются год от года. Что касается остальных двух марок, то у них уже установился достаточно узнаваемый стиль — ориентированный на модные тренды у Kellermann, более мягкий и романтичный у Ci-mi.

     НАТАЛЬЯ СИВЕРИНА