BenQ-Siemens становится раритетом

В конце февраля стало известно, что обанкротившаяся осенью 2006 года немецкая BenQ Mobile GmbH (бывшая Siemens Mobile) будет распродана по частям. Такое решение было принято из-за того, что внешним управляющим не удалось найти инвестора, пожелавшего приобрести актив целиком.

BenQ Group, оборот которой в 2005 году превысил $12,4 млрд, включает в себя десять компаний, в том числе BenQ Corporation, специализирующуюся на производстве ЖК-дисплеев, сканеров, мобильных телефонов и т. д. Выручка непосредственно BenQ Corporation по итогам 2005 года составила $5 млрд. В июне 2005 года немецкий концерн Siemens передал BenQ свое подразделение по производству мобильных телефонов Siemens Mobile, после чего оно было переименовано в BenQ Mobile GmbH. В результате на рынке появились телефоны под брэндом BenQ-Siemens.

В настоящее время телефоны под этим брэндом практически исчезли из киевской розницы. И хотя официальные представители компании BenQ Mobile перебои в поставках называют временными, ритейлеры считают, что телефоны BenQ-Siemens фактически уходят не только с украинского, но и европейского рынка. Руководитель организации розничных продаж компании "Мобилочка" Алексей Семенко сообщил, что поставки телефонов BenQ-Siemens прекратились приблизительно с конца прошлого года: "На сегодняшний день ритейлеры распродают остатки со складов, и нынешняя доля BenQ-Siemens на украинском рынке составляет не более 1 процента". Впрочем, пресс-секретарь сети салонов мобильной связи "Евросеть" Александр Мельничук считает, что доля BenQ-Siemens на украинском рынке все еще остается существенной, даже несмотря на фактическую приостановку поставок. "В нашей сети доля продаж BenQ-Siemens на конец 2006 года составляла не менее 10 процентов, однако сейчас она будет снижаться, так как этот брэнд больше не существует. Компания, скорее всего, будет реорганизована, а поставки — возобновлены. Вскоре мы планируем заключить новый договор",— сообщил господин Мельничук.

По данным эксперта GFK-Ukraine Андрея Свирского, с момента появления брэнда на украинском рынке доля BenQ-Siemens не превышала 2% от суммарных продаж мобильных телефонов. Между тем доля рынка телефонов под брэндом Siemens на Украине долгое время оставалась достаточно существенной: до конца 2005 года — порядка 30%. На сегодняшний день она не превышает 4%. По словам ведущего аналитика российской Mobile Research Group Эльдара Муртазина, брэнд BenQ практически ушел с европейского рынка. "Осенью распродавались остатки на складах в Германии и Сингапуре. Я не верю в возвращение BenQ. Вероятно, они останутся только в Латинской Америке и в Китае",— считает он.

Впрочем, в возрождении брэнда уверен глава российского представительства BenQ Mobile Сергей Яковлев, считающий, что о поражении компании на рынке мобильных телефонов говорить преждевременно, так как кризис с поставками может завершиться уже в этом году. "В компании проводится реорганизация, из-за чего возникли перебои с поставками. Но они должны возобновиться к концу этого года с завода в Шанхае, производственная мощность которого равна 100 миллионов сотовых телефонов в год",— сообщил господин Яковлев. Напомним, что в прошлом году в мире продано более 1 млрд мобильных телефонов.