Наружную рекламу высоко оценили

Вчера в Воронеже проводились первые торги на право размещения рекламных конструкций. Оба лота в центре города ожидаемо достались федеральным операторам — News Outdoor и Gallery. Другие участники рынка считают, что цены на установку конструкций слишком завышены. Эксперты уверены, что крупные компании по итогам проведения всех торгов упрочат свои позиции в Воронеже, потеснив региональных конкурентов.

Конкурс на право установки и эксплуатации рекламных конструкций на пересечении улицы Плехановской и площади Ленина вчера был признан несостоявшимся. Его проводил областной фонд госимущества. Было два лота по две конструкции, к торгам по каждому из них было допущено только по одному участнику. Право разместить по «пиллару» и «сити-формату» в самом центре города получили ООО «АПР-Сити/ТВД», аффилированное с News Outdoor, и ООО «Гэллэри сервис» — филиал компании Gallery. Договоры с компаниями будут заключаться на пять лет. Стартовая цена по каждому из лотов составляла 53,9 тыс. руб. в год.

Руководитель регионального представительства News Outdoor Russia Сергей Литовский отметил, что «пиллар и сити-формат требуют больших операционных расходов». Он добавил, что одна из конструкций, которые NewsOutdoor получила право разместить, у компании уже есть, вторая будет устанавливаться. В Gallery вчера от комментариев отказались.

В Воронеже, по данным на 2011 год, эксплуатировалось более 2,5 тыс. рекламных конструкций. Среди лидеров рынка были Gallery (около 7% от общего числа конструкций), воронежское агентство «Мегасайн» (около 6,2%), News Outdoor (порядка 5%), ярославское ООО «Дрим» (порядка 4,9%) и другие. Годовой оборот воронежского рынка его участники оценивают как минимум в 600 млн руб.

Директор рекламного агентства «Мегасайн» Вадим Шаршов отметил, что «стартовая цена лотов была сильно завышена», по его подсчетам, «она примерно в четыре раза превышает те суммы, которые участники за аналогичные форматы платили раньше». Господин Литовский согласен, что в Воронеже «право на размещение рекламных конструкции подорожало», раньше за такие форматы носителей операторы платили порядка 20–22 тыс. руб. в год.

Напомним, что с конца прошлого года функции по заключению контрактов с операторами на размещение рекламных конструкций, расположенных на неразграниченных землях, перешли от мэрии Воронежа к областному департаменту имущественных и земельных отношений. По оценке руководителей профильных компаний и администрации города, 85–90% рекламных конструкций находятся именно на таких участках.

Закон «О рекламе», принятый в 2006 году, обязывает распределять места под рекламные конструкции исключительно по итогам конкурсов и аукционов, проводимых органами местного самоуправления или уполномоченными ими организациями. В 2012 году, поскольку у большинства операторов в городе истекли действующие договоры, пройдут массовые торги. Неофициально участники рынка отмечают, что по итогам всех тендеров свое положение на рынке «наружки» Воронежа упрочат федеральные игроки, которые готовы скупать лоты по завышенным ценам и в ущерб рентабельности, ради того чтобы укрепиться в регионе на лидирующих позициях.