Женщины на низком старте

Спорить о том, одинаково ли талантливы мужчины и женщины как предприниматели, уже плохой тон. Но мифы о женском поведении в бизнесе остались. "Секрет фирмы" нашел успешных женщин-стартаперов, чьи истории опровергают устоявшиеся стереотипы.

Что бы ни утверждали борцы за равенство полов, но существуют традиционно мужские и женские профессии. Например, женщина-шахтер или мужчина  — воспитатель в детском саду у большинства вызовут удивление. Интернет-индустрия в этом смысле уникальная среда, где гендерные различия совершенно не важны, а женщины и мужчины ведут бизнес на равных.

В теории это уже доказало сообщество Startup Women, основанное бизнесменом и политиком Аленой Поповой два года назад: сейчас это едва ли не самое сплоченное профессиональное объединение на ИТ-рынке.

На практике тезис о равенстве полов постоянно подтверждается женскими историями успеха: Елена Масолова успешно продала свой стартап "Дарбери" Groupon, Любовь Симонова заработала десятки миллионов долларов для фонда Almaz Capital, Наталья Касперская строит свой новый бизнес, способный соперничать по масштабности с "Лабораторией Касперского".

В то же время считается, что женщины ведут дела не так, как мужчины,— по-женски, чересчур эмоционально. "Есть женщины, а есть "бабы", — говорит серийный стартапер Яна Каплан.— Стереотипы культивируют "бабы", а женщины готовы их развенчать".

Женщины не рискуют, а копят деньги для обустройства быта

В прошлом году бывший коммерческий директор Rambler и гендиректор Digital Access Анна Знаменская чуть было не купила дом во Франции за несколько сотен тысяч долларов. Хотела потратить все свои накопления. Но в последний момент передумала и вложила деньги в информационный интернет-портал. Workingmama.ru стал первым проектом, где Анна не наемный менеджер, а единоличный владелец бизнеса.

Знаменская делает аналог "Афиши" для семей с маленькими детьми. Это привлекательная аудитория для интернет-предпринимателей, поэтому конкурировать придется с опытными соперниками. Среди них — компания SUP, которая владеет сервисом Livejournal.ru и недавно запустила медиапроект для родителей Letidor. Знаменская готова развивать проект на свои сбережения и надеется привлечь инвесторов. "Я верю, что верну деньги и заработаю больше",— говорит Знаменская. Зарабатывать она собирается на рекламе. Совокупный бюджет детских брэндов на интернет-рекламу в России Анна оценивает в $70-100 млн . Покупка дома-мечты вряд ли состоится быстро. В случае успеха сайта Workingmama.ru она обещает запустить еще интернет-проект.

Женщина-бизнесмен — синий чулок

Кажется, что настоящая бизнес-вумен — это робот, который только и знает, что работает. Ксения Чабаненко, основатель PR-агентства "А-ТАК", которое специализируется на стартапах и ИТ-компаниях, совсем не такая. Иногда Чабаненко бросает все и отдыхает без зазрения совести, но, как ни странно, именно в таких ситуациях рождались самые важные для "А-ТАК" проекты.

Летом 2010 года Ксения Чабаненко со своим партнером по PR-агентству "А-ТАК" Еленой Сорокиной отправилась на мероприятие для интернет-проектов, чтобы провести серию мастер-классов. Партнеры готовились несколько дней и долго добирались до места встречи. Но там выяснилось, что реальных интернет-предпринимателей на мероприятии почти не было. Девушки не стали "выступать для галочки". Они пошли на реку пить вино и загорать. При этом они активно пользовались Twitter и вдруг пришли к выводу, что инструкции к использованию этой соцсети на русском языке нет. Приехав в Москву, они начали писать инструкцию. Через полгода она появилась в виде книги, которая сильно помогла Чабаненко в продвижении PR-агентства.

Успех женщины — заслуга мужа

Образ крутого парня в малиновом пиджаке, который купил для любимой ресторан или салон красоты, давно не в моде. Но до сих пор считается, что за каждым успешным бизнесом женщины стоит какой-нибудь мужчина. Генеральный директор экспертного интернет-сообщества "ОдинОтвет" Елена Рахимова не из таких: ей трижды представлялась возможность стать руководителем одного из бизнес-проектов супруга, но каждый раз она делала выбор в пользу собственной карьеры.

В конце 2008 года супруг предлагал ей возглавить крупный рекламный проект. На тот момент Рахимова была директором по маркетингу в издательском доме "Актион медиа" и после долгих колебаний осталась работать там же. Через некоторое время она стала генеральным директором интернет-направления компании.

Пару лет спустя супруг запустил два других проекта. И каждый раз он предлагал Рахимовой ими управлять. Однако Елена ушла в стартаперы. Она нашла инвестора для создания "ОдинОтвет", российского клона социальной сети Quora, где общаются между собой эксперты в разных областях знаний.

8% стартапов в мире, сумевших привлечь финансирование венчурных фондов, принадлежат женщинам

Женщины строят бизнес на эмоциях

Генеральный директор Groupon Russia Анна Березовская всю жизнь прожила в США и Европе. Перебралась в Москву в марте 2011 года, когда инвесторы поручили ей набрать профессионалов для российского офиса, которые работали бы так же эффективно, как их коллеги из Groupon UK.

"Я не самый популярный человек в компании, потому что очень часто снимаю людей с их должностей",— говорит Березовская. Но ее это не смущает. Главное — каждый день ложиться спать с чувством, что все сделано правильно, а правильные решения редко основываются на эмоциях. Особенно это актуально в подборе команды и в Groupon, где менеджеру предоставляют полную свободу. "У тебя есть город, есть бюджет, и есть цель! — декламирует Березовская.— Иди! Беги!" Если человек не справляется, то прощаются с ним быстро.

У гендиректора Groupon есть технология приема на работу, исключающая импульсивные решения. Кандидат проводит в компании день, совершая звонки, общаясь с людьми прямо в кабинете Березовской, — тунеядца видно сразу на контрасте с работой коллег.

Затратные хобби — удел мужчин

Есть поговорка, что мужчины в душе не взрослеют, так и оставаясь детьми. Главный редактор и владелец сайта Zvuki.ru Соня Соколова по части увлеченности своим хобби даст фору любому "взрослому ребенку". Соколова — меломан, и вот уже больше 15 лет она развивает интернет-проект Zvuki.ru, который никогда не был для нее основным источником дохода.

Предметы профессиональной гордости у Соколовой другие. Она шесть лет вела десяток проектов на портале Rambler, занималась продвижением сайтов Lenta.ru и Vesti.ru. Но Zvuki.ru всегда был самым большим ее увлечением. В начале 2011 года Соколова стала единоличным владельцем проекта. Сайт лишь окупает себя, но это Соколову не смущает. Проект объединил музыкантов и просто людей, одержимых музыкой, вроде самой Соколовой. Они собирают и издают архивы фотографий. Очень похоже на компанию мужиков, которые возятся с машинами в гараже по выходным, только в сфере ИТ и музыкального андеграунда.