Поднять настроение

В прошлой доковидной жизни ювелирные украшения неоновых оттенков появлялись на витринах крайне редко и всегда ограниченными сериями. Считалось, что неон — удел быстрой, «одноразовой» моды и костюмной бижутерии. Но пандемия изменила все, и теперь сочетание неона и редких драгоценных камней встречается даже в высоком ювелирном искусстве. Как только появился спрос на яркие, поднимающие настроение цветные аксессуары, ювелиры тут же нашли, что ответить.

1 / 4

Одним из ведущих дизайнеров этой новой волны стала миланская марка Bea Bongiasca, выпускающая украшения из золота с цветными драгоценными камнями и эмалью ярких оттенков. Ее знаковую коллекцию You`re So Vine!, впервые появившуюся в 2018 году, полюбили поп-звезды Дуа Липа и Майли Сайрус, и за последние полтора года ее продажи выросли вдвое. Бонгиаска вдохновляется японским движением «кавайи», культивирующим все милое и прелестное. Так что вполне вероятно, что популярность Bea Bongiasca связана с желанием клиентов убежать от странной реальности пандемии во вновь обретенную радость жизни. Среди других дизайнеров, получивших широкую известность за последние полтора года Eera, Melissa Kaye, Anabela Chan и Kamyen. Цветная эмаль появилась у англичанки Solange Azagury-Prtridge и даже у парижской марки Repossi, исповедующей роскошный минимализм. За счет использования цветного анодированного титана и алюминия к тренду приобщились и ювелирные гранды Chopard, Boucheron и Fawaz Gruosi.

1 / 2

Несмотря на то, что украшения с необычными материалами (эмалью, титаном, алюминием) относятся к категории рискованных покупок — если сравнивать с традиционными золотом, бриллиантами, изумрудами, сапфирами и рубинами — статистика говорит, что жительницы Европы и Америки в возрасте 30+ за такое изделие сумму равную 400–700 тыс. руб. готовы заплатить легко. Обычно при покупке украшения солидной стоимости клиент хочет быть уверен в его долголетии и инвестиционных свойствах. Еще пять лет назад сложно было представить золотое украшение со слоем неоново-розовой эмали с таким же ценником, что и украшение из розового золота. Сегодня даже это не останавливает покупателей. Появилась новая точка зрения: теперь неон универсален — он подходит ко всему, потому что всегда выделяется.

Люди словно ищут вещи, способные поднять настроение, наполнить оптимизмом и радостью. Такими вполне можно считать кольца и браслеты дизайнера Alice Cicolini из коллекции Memphis с эмалью контрастных сочетаний, например, оранжевой и розовой. Нью-йоркский ювелир Melissa Kaye представила коллекцию Neon из 18-каратного золота с бриллиантами и яркой эмалью в 2019 году, и тогда они казались чудаковатыми. А во времена, когда мероприятий для «выгула» украшений почти не стало, на интернет-сайтах рядом с ними быстро появлялся знак «sold out». И это при цене около $20 тыс. за колье с бриллиантами на 2,6 карата.

Новый образ жизни повлиял не только на моду, но и на ювелирное дело. Повседневная одежда спортивного стиля стала главной в гардеробе, а украшения — основным способом украсить даже самый небрежный из повседневных образов. В воздухе чувствуется ностальгия по «буйным» цветовым сочетаниям в ювелирном искусстве. Она возродила классические браслеты из цветных бусин, которые многие собирали в детстве для лучших друзей и подруг. Так лондонский бренд Robinson Pelham заменил дешевые пластиковые бусины на созданные на заказ из мурманского стекла и составил из них массивные колье с драгоценными подвесками.

В ситуации, когда вечеринки и масштабные мероприятия вряд ли вернутся в ближайшее время, очень вероятно, что покупатели ювелирных украшений будут искать утешения в цветотерапии. И ювелиры к этому торжеству яркости и оптимизма готовы вполне.

1 / 11