Карточные игры

Банк "Санкт-Петербург" первым в регионе начал эмитировать карту Visa Classic с эксклюзивным дизайном — клиент может размещать любую картинку на карте. Банк ожидает роста количества карт Visa Classic в следующем году на 15-20%. Участники считают, что это имиджевый проект и хороший маркетинговый шаг, который позволит привлечь именно VIP-клиентов и продвинуть карты.

     Банк "Санкт-Петербург" предоставил своим клиентам новую услугу — заказ международной банковской карты Visa Classic с индивидуальным дизайном. Клиент может заказать эксклюзивный дизайн карты по своему вкусу через интерактивную систему на сайте банка из любого удобного для него места, где есть компьютер и доступ к Интернету.

       По данным журнала "Коммерсантъ-Деньги", на 1 января 2008 года банк "Санкт-Петербург" занимал 22-е место по размеру собственного капитала. По состоянию на 31 декабря 2007 года 24,6% обыкновенных акций контролировал глава банка Александр Савельев. Другие топ-менеджеры владели 24,3% обыкновенных акций. Среди акционеров банка — Дмитрий Троицкий (11,4%) и Дмитрий Коржев (11,4%). До проведения IPO осенью прошлого года 5% акций принадлежали сыну губернатора Санкт-Петербурга Сергею Матвиенко, миноритарными акционерами банка также являлись председатель Госдумы Борис Грызлов и экс-президент РФ Владимир Путин.

     "Два года назад мы распространили такие карточки среди сотрудников банка как пилотный проект", — рассказывает заместитель предправления банка "Санкт-Петербург" Павел Филимоненок. Если обычная карточка Visa Classic обходится клиенту в 600 рублей ежегодно, то новый вариант с эксклюзивным рисунком — 800 рублей. Всего банк потратил 0,5 млн рублей на обновление сайта банка, а также 0,5 млн рублей на оборудование по печати рисунков на карточках. "Предполагается, что клиентами этой услуги станет прогрессивная аудитория, — говорит господин Филимоненок. — Сейчас клиентов удивить очень сложно, поэтому мы продвигаем наши пластиковые карточки как стратегическое направление, придумывая новые маркетинговые ходы". Вид карты Visa Classic был выбран потому, что дизайн карты — свободный, и платежная система Visa не накладывает никаких ограничений на ее дизайн.

     "Этот имиджевый прием позволит банку привлечь большое количество VIP-клиентов. Если рынок зарплатных карт почти поделен, то рынок элитных продуктов — безразмерен", — считает директор по развитию процессинговой компании "Рукард" Александр Шаплавский.

     По его словам, такой проект по выпуску эксклюзивных карт может обходиться банку дороже на 20%, чем производство обычных карточек. "Скорее всего, инвестиции в проект были заложены раньше, поэтому банк сейчас запустил проект независимо от ситуации на рынке", — говорит Александр Конышков, директор регионального центра "Северо-Западный" ЗАО "Райффайзенбанк".

     На данный момент банк "Санкт-Петербург" эмитировал 555,227 тыс. пластиковых карточек. Предполагается, говорит господин Филимоненок, что рост количества пластиковых карт составит примерно 15-20% в следующем году. "В следующем году предполагается выпустить примерно 5-6 тыс. новых эксклюзивных карт", — сказал господин Филимоненок.

Анна Ахмедова