Деньги танком не заманишь

Российские кинотеатры в 2019 году смогли увеличить выручку от продажи билетов, преодолев снижение доходов, в том числе в результате последствий трагедии в Кемерово и проведения чемпионата мира по футболу 2018 года. Но доля отечественных фильмов в общих сборах, которая считается главным показателем эффективности госполитики в сфере проката, снизилась в 2019 году с 27,5% до 22,1%. Минкульт рассчитывает изменить ситуацию в том числе с помощью антипиратских мер. Отечественные кинематографисты могут вернуть позиции в случае снижения кассы голливудских релизов, допускают эксперты.

Кадр из фильма «Т-34»

Фото: Централ Партнершип

Совокупные кассовые сборы кинопроката в России, с учетом и зарубежных, и российских фильмов, в 2019 году составили 55,4 млрд руб., подсчитали в Фонде кино. Это на 10,3% больше по сравнению с 2018 годом: сборы вернулись к росту, превысив рекорд 2017 года.

Кинотеатры увеличили продажи билетов на 9,5%, до 219,4 млн штук в 2019 году.

Рекордные сборы обеспечили голливудские релизы, в том числе «Король Лев» и «Мстители: Финал», которые собрали в прокате свыше 2,5 млрд руб. каждый. На показатели также повлиял эффект низкой базы — спад совокупных сборов на 6% в 2018 году был связан с чемпионатом мира по футболу и трагедией в Кемерово, то есть рынок вернулся к органическому росту, констатирует главный редактор «Бюллетеня кинопрокатчика» Александр Нечаев.

Об увеличении доходов от проката говорят и участники рынка. Сеть «Премьер Зал» в 2019 году нарастила сборы на 17,5%, в том числе за счет расширения, и ждет роста прибыли по итогам года на 10–15%, говорит ее гендиректор Владимир Петелин. В объединенной сети кинотеатров «Кино Окко» («Синема Парк» и «Формула Кино») в 2019 году фиксируют прирост посещаемости на 13% и рост выручки на 8% к 2018 году, рассказала директор по репертуарному планированию сети Елена Захарова. 2019 год стал рекордным по показателям выручки для кинотеатров «Каро», рост бокс-офиса составил 13%, рассказала президент сети Ольга Зинякова.

На растущем рынке российские прокатчики потеряли долю. По данным Фонда кино, касса зарубежных фильмов по сравнению с 2018 годом выросла на 18,4%, до 43,2 млрд руб., а доля отечественного кино упала с 27,5% в 2018 году до 22,1% в 2019-м. Российские фильмы собрали 12,3 млрд руб., что на 11,3% меньше показателя 2018 года. Самым кассовым российским фильмом 2019 года стал «Т-34», который собрал 2,2 млрд руб. В топ-3 также попали два фильма франшизы «Полицейский с Рублевки: Новогодний беспредел», собравшие 984,6 млн руб. и 769 млн руб. соответственно.

2019 год стал «сложнейшим для российского кинематографа», что связано с успехом голливудских релизов, подтверждает директор департамента кинематографии Минкульта Ольга Любимова. «Было трудно, но нам важно было не опуститься ниже целевых 20%, получилось 22,1%, хотя хотелось бы больше»,— говорит она. В отличие от 2018 года, в прошлом году в прокате было совсем мало отечественных фильмов-событий, способных заинтересовать максимально широкую аудиторию, поясняет аналитик «Кинобизнеса сегодня» Станислав Демиденко.

В 2020 году ситуация может измениться: доля российского кино превысит рекордный показатель 2018 года, надеется Ольга Любимова.

Многообещающими отечественными релизами 2020 года она называет «Лед 2», «Серебряные коньки», «Вратарь Галактики», «Огонь», «Стрельцов». «Нам нужно стремиться к тому, чтобы в ближайшие пять лет целевым показателем по доле стали не 20%, а 30%»,— сказала Ольга Любимова. В этом, в частности, может помочь «жесткий антипиратский закон», полагает она. Минкульт уже представил предложения по доработке антипиратского законопроекта.

Сборы национального кино в 2020 году могут вырасти в абсолютной величине, прогнозируют эксперты. «На результат в районе 3 млрд руб. нацелился "Холоп", многого ждут от сиквелов "Лед 2" и "Последний богатырь: Корень зла"»,— говорит Станислав Демиденко. «Бюллетень кинопрокатчика» ожидает, что больше 2 млрд руб. могут собрать «Последний богатырь: Корень зла» и «Огонь», больше 1 млрд руб.— «Лед 2», «Серебряные коньки» и «Полицейский с Рублевки: Новогодний беспредел 3». Доля российского кино также имеет шансы вырасти за счет прогнозируемого спада голливудских релизов и возможного снижения общих сборов в целом, считают эксперты. «Киноиндустрия Голливуда выложилась по максимуму в 2019 году. В 2020-м вместо трех фильмов киновселенной Marvel зрители смогут увидеть всего лишь два, игровой ремейк анимации Disney только один, "Мулан", сиквел крупного анимационного хита тоже один — "Миньоны: Грювитация"»,— объясняет Станислав Демиденко. «Сверхмощных» голливудских фильмов в текущем году не ожидает и Владимир Петелин. В «Кино Окко» и «Каро», напротив, ждут роста совокупных сборов в 2020 году.

Топ-10 фильмов по объему зрительской аудитории в России в 2019 году

| № | Название | Дата выхода в прокат | Страна производства | Зрители (млн человек) | Сборы (млрд руб.) |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| 1 | «Король Лев» | 18 июля 2019 года | США | 10,9 | 2,6 |
| 2 | «Т-34» | 1 января 2019 года | Россия | 8,8 | 2,2 |
| 3 | «Мстители: Финал» | 29 апреля 2019 года | США | 8,7 | 2,57 |
| 4 | «Малефисента: Владычица тьмы» | 17 октября 2019 года | США | 7,6 | 1,9 |
| 5 | «Как приручить дракона-3» | 21 февраля 2019 года | США | 7,2 | 1,68 |
| 6 | «Тайная жизнь домашних животных-2» | 25 мая 2019 года | США, Франция, Япония | 6,9 | 1,47 |
| 7 | «Холодное сердце-2» | 28 ноября 2019 года | США | 6,9 | 1,6 |
| 8 | «Джокер» | 3 октября 2019 года | США, Канада | 6,8 | 1,88 |
| 9 | «Аладдин» | 23 мая 2019 года | США | 4,9 | 1,2 |
| 10 | «Человек-Паук: Вдали от дома» | 4 июля 2019 года | США | 4,8 | 1,2 |

Источник: данные Фонда кино за период с 1 января по 31 декабря 2019 года.