Бэтмен навсегда? (серия заметок о творческих отраслях)

Используя на основе краудсорсинга большие объемы данных из баз данных Grand Comics и TM Link, мы проследили за судьбой около 2 тысяч охраняемых авторским правом персонажей комиксов за последние 40 лет. Мы постарались понять, действовала ли дополнительная регистрация товарного знака на основе таких персонажей в США в сторону развития или ограничения развития соответствующей медиафраншизы.

Мы обнаружили, что последствия регистрации товарного знака дополнительно к авторско-правовой охране различаются в зависимости от вида франшизы. Для фильмов количество франшиз после такой регистрации увеличивается, для видеоигр - нет.

Регистрация товарных знаков способствует росту числа дополнительных фильмов в рамках той же франшизы о том же персонаже, составляющему до 15% в год.

Такое увеличение числа франшиз, скорее всего, может быть связано с охраной товарного знака, позволяющей не только повысить популярность персонажей, на которых основана франшиза, но и эффективнее организовывать брендинг и продажи. Такие дополнительные права могут также создавать новые возможности финансирования, поскольку иногда они могут использоваться для обеспечения инвестиций в новые кинофраншизы.

Но в случае видеоигр дублирование прав препятствует использованию некоторых персонажей в новых видеоигровых франшизах и уменьшает число различных персонажей, которые появляются на игровых экранах. Возможно, что это связано с более высокими расходами на лицензирование и транзакционными издержками, особенно если получение лицензий у обладателей авторских прав или прав на товарные знаки занимает большую долю от общих расходов на создание игры по сравнению с фильмами.