"Спорт" пойдет нагрузкой к "Первому каналу"

Вчера группа компаний "Видео Интернешнл" (ВИ) сообщила, что ее дочернее агентство "Кроссмедиа" с сентября начнет продавать рекламное время на канале "Спорт". Несмотря на то что аудитория нового канала еще четко не обозначилась, эксперты рынка считают, что рекламодатели купят время на спортивном канале в любом случае. Потому что его будут продавать в нагрузку к рекламным возможностям центральных каналов.

Новый общефедеральный канал "Спорт" начал вещание меньше двух недель назад — 12 июля. Хотя руководство "Спорта" до сих пор не объявляло, кто будет продавать рекламные возможности канала, никто не сомневался, что контракт достанется ВИ: среди учредителей "Спорта" Всероссийская государственная телерадиокомпания (ВГТРК), с которой группа компаний работает уже давно.

     Группа компаний "Видео Интернешнл" — признанный монополист на рынке продажи рекламы на телевидении. На ее долю приходится 70% от объема всей продаваемой ТВ-рекламы в России. В ВИ входят 20 компаний, которые занимаются продажей и покупкой рекламного времени на ТВ, радио, в прессе, созданием рекламы и ее производством. В прошлом году оборот ВИ составил около $1 млрд.
       В офисе "Видео Интернешнл" сообщают, что договор с каналом "Спорт" будет подписан в ближайшее время. Нового партнера в ВИ считают весьма перспективным. "'Спорт' более чем интересен для рекламодателей,— заявил Ъ генеральный директор компании 'Медиа-сервис Видео Интернешнл' Сергей Васильев.— Рекламодатель получит очень интересную аудиторию: мужчины в возрасте от 18 до 54 лет, как правило, экономически активные. На других общефедеральных телеканалах большая часть телезрителей приходится на женщин и мужчин старшего возраста. Кроме того, 'Спорт' в состоянии привлечь новых рекламодателей, которые сейчас не могут рекламироваться на телевидении из-за высоких цен: абсолютная стоимость рекламы на 'Спорте' может быть существенно ниже, чем на остальных общефедеральных каналах".
       Потенциальных рекламодателей у "Спорта", по мнению господина Васильева, немало. В первую очередь это мужские товары, к которым он причисляет пиво, автомобили, финансовые услуги (банковские и страховые), мобильную связь и электронику. "Вторая группа — крупные компании, которые ассоциируют свои товары со спортом,— говорит Сергей Васильев.— В первую очередь это Samsung, который мы рассматриваем в качество одного из главных клиентов канала".
       Эксперты рынка расходятся в оценках рекламных перспектив спортивного канала. "Когда на канале пойдут рейтинговые матчи, 'Спорт' станет бестселлером на рынке телерекламы,— считает президент входящей в группу 'Медиа-Артс' компании 'Спортима', занимающейся спортивным маркетингом, Дмитрий Чернышенко.— Финал чемпионата Европы по футболу или матч Кличко--Льюис — универсальная валюта, которая всегда будет востребована рекламодателями". Другие специалисты отмечают, что многое будет зависеть от того, как скоро канал сможет доказать рекламодателям, что реклама на нем эффективна. Основное условие для этого — сформировать зрительскую аудиторию, которая у "Спорта" пока не определилась. Кроме того, "Спорт" сегодня исключительно московский канал. Региональная сеть, доставшаяся ему в наследство от канала ТВС, находится в плачевном состоянии. С этим согласны и в ВИ. Поэтому продавать региональные рекламные блоки канал не в состоянии. Между тем именно они должны обеспечить значительную часть рекламных поступлений. "Объемы рекламы будут во многом зависеть от развитости сети канала в регионах",— считает генеральный директор компании "Алькасар" Петр Рыбак.
       Однако даже при самом неблагоприятном развитии событий ВИ способна обеспечить "Спорту" неплохие рекламные поступления. Группа может перевести на него рекламные бюджеты части своих постоянных клиентов, предложив им рекламу на "Спорте" в пакете с центральными каналами. Для ВИ это обычная практика. По предварительным оценкам экспертов, с помощью ВИ в будущем канал может заработать на рекламе $40-50 млн.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ