Правила игры

На прошлой неделе неожиданно сорвался очередной тендер на выбор измерителя аудитории российских телеканалов, готовившийся с начала года. Индустриальный комитет по телеизмерениям (ИКТ), организованный крупнейшими российскими медиахолдингами — "Первый канал", "Газпром-медиа", ВГТРК, "СТС Медиа" и "Национальная медиагруппа",— сначала объявил об отмене тендера, затем отозвал заявление, а после сообщил, что тендер все же состоится, но по "скорректированным" условиям, а срок контракта будет короче, чем предложенные ранее десять лет. На следующий день уволился с должности гендиректор ИКТ Александр Костюк, заявив, что завершить тендер уже нереально.

Источники "Ъ", знакомые с ходом тендера, выдвигают разные версии произошедшего. Двое собеседников говорят, что дело в давнем и весьма неоднозначном отношении гендиректора "Первого канала" Константина Эрнста к методике TNS. "Первый" уже много лет не признает результатов измерений TNS, хотя именно по его рейтингам продается реклама на телеканале. Сейчас же, рассказывают собеседники "Ъ", господин Эрнст, и до этого публично критиковавший систему телеизмерений с помощью подключенных к телевизорам пиплметров, в очередной раз усомнился в них как в технологии, с которой стоит связываться еще на десять лет. Ранее господин Эрнст в своих интервью указывал, что пиплметры исследуют предпочтения лишь малообеспеченных зрителей, тогда как остальные "не хотят устанавливать у себя дома какие-то электронные ящички". Тем не менее по этой технологии работает действующий измеритель TNS, на ней же основывалось и техническое задание тендера.

Впрочем, объясняет представитель "Первого", тендер не отменился, а перенесен на время "коллективным решением учредителей", которые сочли, что условия недостаточно проработаны, а десятилетний срок контракта слишком велик. Еще один собеседник "Ъ" добавляет, что самое конкурентоспособное предложение сделал все тот же TNS, "который и так существует и не требует новых вложений". В этой ситуации у учредителей ИКТ действительно был резон охладеть к выбору нового измерителя, учитывая, что потенциальная стоимость контракта за десять лет, привязанная к курсу доллара, за несколько месяцев взлетела с 12,25 млрд руб. до 17,77 млрд руб. При этом российский телерекламный рынок в этом году, по прогнозу ZenithOptimedia, вырастет лишь на 0,9%, до 157,8 млрд руб., а в следующем рост и вовсе прекратится.