Едва ЕТВ

Одно из крупных городских СМИ Екатеринбурга интернет-телеканал ЕТВ намерен сменить концепцию, сократить персонал и привлечь сторонних инвесторов, рассказал его основатель Владимир Злоказов. На местном медиарынке ЕТВ считается изданием, близким к бывшей команде мэрии Екатеринбурга, после смены которой многие лояльные ей СМИ начали испытывать финансовые трудности. Эксперты отмечают, что для трех крупных городских порталов (ЕТВ, Е1.ру и 66.ру) рекламный рынок Екатеринбурга тесен. По их мнению, интерес к медиаактиву могут проявить промышленные холдинги или государственные структуры.

Основатель ЕТВ Владимир Злоказов готов предложить проект сторонним инвесторам

Фото: Владислав Лоншаков, Коммерсантъ

Гендиректор и совладелец ЕТВ Владимир Злоказов рассказал “Ъ-Урал”, что сейчас обсуждает смену формата с продюсером и редактором сайта ЕТВ. «Разработка новой концепции может занять два–три месяца. Раскрывать детали пока не буду. Могу только сказать, что будут сокращения персонала и, возможно, привлечение сторонних инвесторов»,— сообщил он. Господин Злоказов опроверг информацию о том, что СМИ будет закрыто. Редактор сайта Ксения Фикс добавила, что сейчас рассматриваются «различные стратегии по сохранению ЕТВ». Ранее появилась информацию о том, что ЕТВ будет работать до 1 апреля.

ООО «Екатеринбург-ТВ» зарегистрировано в 2011 году. На сайте СМИ указано, что ЕТВ — это городское медиа, объединившее традиционное телевидение и интернет. Присутствует в кабельном телевидении, а также развивает сайт. Согласно данным «СПАРК-Интерфакс», в компании работают 23 человека, чистая прибыль по итогам 2018 года составила 4,8 млн руб., за три года издание получило 5,3 млн руб. в виде субсидий из бюджета. Помимо господина Злоказова (владеет 24%), среди совладельцев ЕТВ значатся Сергей Таушканов (51%) и Дмитрий Злоказов (25%).

На местном медиарынке ЕТВ считается изданием, близким к бывшей команде администрации Екатеринбурга и ее идеолога Владимира Тунгусова. Осенью 2018 года, когда мэром стал Александр Высокинский, лояльные бывшей команде СМИ начали испытывать финансовые трудности. В январе 2019 года городская газета «Вечерний Екатеринбург» (по данным «СПАРК-Интерфакс», бенефициаром также является Сергей Таушканов) заявила об изменении формата из-за потери контракта с городскими властями на 60 млн руб., которые были «якорными». Она отказалась от печатной версии, были уволены практически все сотрудники, включая главного редактора Льва Кощеева. В декабре мэрия договорилась с собственником газеты о передаче издания в собственность муниципалитета «без каких-либо финансовых затрат из городской казны».

Финансовые трудности после смены власти в Екатеринбурге испытывал и городской телеканал «Студия-41», который в 1997–2019 годах возглавлял Владимир Злоказов. После того как в марте 2019 года телекомпанию приобрел ГУП «Монетный щебеночный завод» (принадлежит Свердловской области), господин Злоказов покинул должность.

В 2015 году ЕТВ уже менял стратегию развития. В частности, был обновлен сайт, где стало появляться больше лонгридов.

По мнению политолога Михаила Коробельникова, смена формата ЕТВ не связана с решением политических задач. «Политические задачи перед каналами стояли, когда городские и региональные власти находились в противостоянии. Здесь первично развитие СМИ, его стратегия развития. Если политика будет, то в качестве поддержки инвестора»,— пояснил он, отметив, что в стране наблюдается тенденция снижения значимости регионального и местного телевидения. По словам господина Коробельникова, проект ЕТВ следует рассматривать «в разделе сохранения местного и регионального телевидения», а также «поиска своей ниши на рынке информационной продукции».

«Сегодня нет политической силы, которая способна спонсировать в полном объеме телевидение. Это не надо. Сегодня есть другие средства влияния на общественное мнение»,— подчеркнул политолог. Он полагает, что инвестировать в развитие СМИ могут промышленные холдинги (например, РМК) и политики.

Директор сети городских порталов Hearst Shkulev Media Ринат Низамов считает, что основным инвестором для медиаиндустрии являются органы госвласти и государственные структуры, которые приобретают СМИ «для решения своих пиар-задач, а не для развития медиа как бизнеса». По словам господина Низамова, расходы на содержание редакции, штата журналистов, офиса, покупку аппаратуры и транспорта нецелесообразны для частной компании. «Им достаточно для решения своих задач контактировать с медиа на рекламной основе, а не владеть СМИ. Медиа для таких компаний сильно непрофильный актив»,— пояснил эксперт. Он отметил, что присутствие в Екатеринбурге трех городских порталов (ЕТВ, Е1.ру и 66.ру) сужает рекламный рынок, поэтому «лучше, чтобы СМИ было меньше». «Но с точки зрения медиаменеджмента и позиции жителя Екатеринбурга большее число СМИ лучше для общества и для богатства медийного ландшафта региона»,— добавил Ринат Низамов.