Duty free на каждом углу

Парфюмерно-косметическая сеть магазинов "Арбат Престиж" стремительно расширяется. На Соколе открылся новый двухэтажный торговый центр, а в течение года в Москве планируется открыть еще восемь магазинов, цены в которых будут сопоставимы с ценами магазинов беспошлинной торговли.
       Новый двухэтажный торговый центр сети "Арбат Престиж", известной своими демократичными ценами на парфюмерию и косметику, станет одним из крупнейших магазинов компании: его торговая площадь — 2100 кв. м. Представители сети уверены, что товарооборот магазина на Соколе составит около 30% от совокупного товарооборота всей сети.
       Судя по расположению нового магазина, а также строящихся торговых точек (это улицы Охотный ряд, Тверская-Ямская, Рублевское шоссе, проспект Мира, Кутузовский проспект), в компании решили расширить клиентуру, в основном состоявшую из жителей окраин, за счет более обеспеченных клиентов, живущих в центре столицы. Напомним, первый магазин сети "Арбат Престиж" открылся в Очакове и долгое время собирал многочасовые очереди — сюда съезжались со всей Москвы в поисках недорогой качественной косметики и парфюмерии, которая часто по ценам могла конкурировать с duty free. На данный момент в сеть входит пять торговых центров, один из которых временно закрыт на ремонт.
       Для завоевания нового покупателя — представителя среднего класса оформлению нового магазина было уделено особое внимание: он выдержан в современном стиле — с обилием стекла и зеркал. В качестве элементов декора использованы изображения обнаженных мужских тел и манекены, принимающие душ прямо в витрине. Для привлечения покупателей расширен график работы: магазин открыт с 10.00 до 22.00, что нетипично для торговых точек, специализирующихся на подобной продукции. Уровень цен на товары, продаваемые в центральных районах, не будет отличаться от расценок в магазинах сети на окраинах.
       Сегодня на долю сети "Арбат Престиж" приходится около трети всего товарооборота парфюмерно-косметического рынка столицы. В самой компании ожидают, что объем продаж в 2002 году составит порядка $110 млн.
       
КОСМЕТИЧЕСКИЙ САЛОН
       
Видимый результат налицо
       Один из крупнейших производителей косметики LOreal Paris представил новинку: Visible Results — дневной крем для лица, совершенствующий кожу. В основе продукта технологическая инновация — запатентованный биотехнологический компонент Activa-Cell, способный стимулировать и восстанавливать защитные свойства кожи. Поэтому новый крем предназначен в первую очередь для женщин от 30 до 45 лет, чья кожа нуждается в особом уходе. Именно в этом возрасте женщины отмечают появление "гусиных лапок" и морщин, чувства стянутости и сухости кожи, тусклого цвета лица, неровностей на коже. Благодаря своему составу (кроме внутриклеточного гидрофильного фермента Activa-Cell крем содержит витамин С) Visible Results обеспечивает комплексный уход и антивозрастное действие.
       Исследования показали, что видимых результатов можно добиться уже на восьмой день применения нового крема, а через месяц регулярного использования кожа выглядит значительно моложе: мелкие морщинки сокращаются на 87%, поры сужаются на 77%. Кроме того, благодаря кремниевой текстуре Visible Results обеспечивает эффект оптической коррекции: микрочастицы отражают свет и скрывают дефекты кожи, придавая ей сияние и бархатистость уже при первом нанесении. Крем также содержит запатентованный UV-фильтр Mexoril XL, обеспечивающий ежедневную защиту от ультрафиолетовых лучей, что особенно актуально в солнечное время года. Флакон имеет удобный дозатор, позволяющий использовать крем экономно и гигиенично.
       Крем, обладающий всеми преимуществами селективной косметики, стоит вдвое дешевле аналогов — всего 440 руб.
       
БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
       
Антивирусный кондиционер
       В продажу поступил новый продукт от компании Panasonic — серии кондиционеров ECO Power Inventer и ECO Inventer Multi.
       Главная особенность новых кондиционеров — экономичность. Они стали более мощными, но потребляют меньше энергии — повышена эффективность воздушного потока внутреннего и внешнего блоков. Также были применены оригинальные энергосберегающие технологии — их носителями являются, например, компрессор E-stroll и новый теплообменник с увеличенной площадью.
       Кроме того, новые кондиционеры Panasonic, если верить производителям, обладают "оздоровительным эффектом", который достигается путем использования принципиально новых воздушных катехиновых фильтров. Такой фильтр помимо того, что собирает мелкие частицы пыли, поглощает табачный дым и другие загрязнители воздуха, еще улавливает и нейтрализует вирусы и бактерии. В компании утверждают, что катехиновый фильтр способен обезвредить 98% вирусов, содержащихся в воздухе. Плюс — фильтр не нужно менять в течение трех лет, поскольку он имеет специальное покрытие Titania, продлевающее срок его службы. Помимо катехинового фильтра новые кондиционеры Panasonic снабжены угольным дезодорирующим, способным устранить практически любой неприятный запах в помещении.
       Новая линейка кондиционеров включает оконные версии, сплит-системы и мультисплит-системы. Есть в ней и модели, которые работают только на охлаждение. Цена — $1200-1500.
       
Диаграммы и графики потребления пива в России

ПРЕДМЕТНЫЙ РАЗГОВОР

Не в Gucci счастье
За последний месяц в Москве появилось несколько новых модных имен. Благодаря усилиям компании Mercury в Третьяковском проезде почти одновременно расположились Prada, Bvlgary и Tod`s. В "Петровском пассаже" в галерее Bosco di Ciliegi открылся бутик Etro. Компания "ДжамильКо" скоро привезет в Россию известную бельевую марку Palmers. К осени должен открыться бутик Salvatore Ferragamo, а потом — рассказываю по большому секрету — бутик Yves Saint Laurent.
В общем, вы поняли — по долгу службы мне приходится ходить по магазинам. Я вообще-то обожаю по ним ходить и даже, наверное, отношусь к тем "больным" людям, которые без регулярной шопинг-терапии чувствуют себя опустошенными и обиженными на весь мир. Но фокус шопинга в том и состоит, чтобы рассматривать, выбирать, а потом все-таки покупать. А тут просто издевательство какое-то! Приходится посещать бутики, покупки в которых мне просто не по карману.
Поначалу я относилась к этому философски. Подумаешь! Мне и мама, если надо, все сшить может. И вообще, нет у меня никакого преклонения перед фирменными лейблами — Versace или там Gucci! До сих пор я обходилась ассортиментом молодежных марок, случайными покупками за границей да маминой помощью. Но, как поется в песне, сердце мое не камень. Приходишь в бутик, а там девушки-продавцы мягким убаюкивающим голосом рассказывают, какая замечательная новая коллекция пришла; что такие костюмы уже раскупили, только пиджак один остался — намекают, что надо брать; что чудеснейший трикотаж по случайности уцелел и каким-то чудом дожил до распродажи, а поэтому этот маленький топ сегодня можно купить всего за $200. Эти хитрые девушки, главное, все время приговаривают: ах, потрогайте это! ах, посмотрите, какой тут шов! Еще невидимую подкладку покажут между делом. Вот тут как раз наступает самое страшное, а именно озарение.
Тут наконец понимаешь, почему кашемировый палантин Etro стоит $1000. Поверьте, он действительно непростой. Он невесомый, необыкновенный на ощупь, уютный и просто замечательный. Он просто должен принадлежать мне. Конечно, я и до этого знала и понимала, чем отличаются вещи класса "люкс" от вещей класса "массмаркет". Но когда разницу чувствуешь собственной кожей — это другое дело. Еще я разговаривала с Вероникой Этро. Этой девушке, отучившейся в Лондонском институте искусств и дизайна, одетой очень просто, с таким незаметным, даже спрятанным под толстый свитер шиком, как-то сразу доверяешь — уж она точно не ошибается.
А вот совсем другая итальянка — Миуччиа Прада. Она вообще не верит в моду. Она верит в свободный выбор. Мне кажется, она очень наивная. Какой свободный выбор?! Поверьте, туфли Prada... они стоят $500, но я их мерила, и мне не хотелось их снимать. Кажется, это просто чудо какое-то, что есть на свете такой человек — Миуччиа Прада, который вот так сумел все придумать, что туфли могут быть одновременно и комфортными, и модными, и стильными, и не похожими больше ни на одни туфли в мире и подходить еще лично тебе. Или вот еще сумки Prada. Хорошо, что не могу себе позволить — я купила бы их все разом. А эти мокасины и сандалии, которые носят имя Tods? Честно говоря, раньше я и не предполагала, что буду считать приемлемым такой фасон обуви...
Хорошо, что продавцы бутиков не заставляют трогать и примерять ювелирные украшения. Потому что в коллекции Bvlgari есть такое кольцо — оно "мягкое". Не буду вдаваться в технические описания. Это кольцо наподобие браслета — оно состоит из звеньев, которые очень хитро соединены, и это позволяет кольцу "сминаться", как будто оно держится на резинке.
Я даже не пытаюсь откладывать деньги на что-нибудь необыкновенное. Надеюсь, когда-нибудь я просто смогу себе это позволить. А пока... Пока я жду появления в конце года в Москве испанской молодежной марки Zara, которая не торгует вещами дороже $200.
АДЕЛЯ ФАТЕХОВА