Неспортивная составляющая

Неспортивная составляющая

Олимпийских игр в Париже

Франция уже проводила Олимпийские игры и теперь, век спустя, принимает их снова. Летние игры состоятся в Париже с 26 июля по 11 августа, а Паралимпийские — с 28 августа по 8 сентября. Помимо спортивной части, на Играх предусмотрены модная и культурная программы.

Медали Олимпиады-2024, изготовлены Chaumet

Фото: Benoit Tessier / Reuters

Коллективное дефиле

Традиционные летние показы из-за Игр сдвинули с июля на июнь. Мужская неделя моды пройдет с 18 по 23 июня, неделя высокой моды — с 24 по 27 июня. За месяц до официального открытия Олимпиады модный старт спортивному празднику даст журнал Vogue и почетный олимпиец мира моды Анна Винтур. 23 июня, в Международный олимпийский день, на Вандомской площади в рамках Vogue World проведут коллективное дефиле. «Микс модного показа, развлекательного шоу, перформанса и несколько сюрпризов,— рассказала Винтур в интервью агентству AFP.— Это будет оммаж веку французской моды: первые Олимпийские игры Париж принимал ровно сто лет назад, в 1924 году». И в кои-то веки модный мир выступит не в одиночном забеге, а сплоченной сборной.

Открытие Олимпийских игр в Париже, 1924 год

Фото: Getty Images

Под флагом Франции продефилируют дома Jacquemus Симона Порта Жакмюса, Balmain во главе с Оливье Рустеном, Louis Vuitton с Фарреллом Уильямсом, который французам уже как родной. За креативную часть отвечает команда Vogue: Хуан Каста Пас, Карин Ройтфельд, Ию Камара и Александр Самсон из Парижского музея моды. Визажистка Пэт Макграт обеспечит красоту моделей, постановщица шоу — Пэрис Гобл, та самая, что готовила программу для Рианны на Супербоуле. Продефилируют на Вандоме и спортсмены. С рапирой — фехтовальщик Энцо Лефор; в белоснежном тобоке — красавица Тиаво Рандрианиза, надежда французского тхэквондо; на голове — брейк-танцовщица Карлота Дудек.

Олимпийский дебют

Литография к открытию Олимпиады в Париже, художник Orsi, 1924 год

Фото: Fine Art Images / Heritage Images / Getty Images

Брейк-данс — спорт? искусство? образ жизни? Брейк-дансеры — отдельная каста, живущая по своим законам. В США, на родине брейка, батлы давно переросли из районных потасовок и развлечений на вечеринке в престижные международные соревнования. Во Франции же брейк-данс крутится между культурой и спортом.

Брейк-дансер Мунир на фоне Эйфелевой башни, 2023 год

Фото: Ryan Pierse / Getty Images

Столицей брейка считается Лион, своими театральными подмостками уличные танцовщики выбрали ступеньки Лионской оперы, а оттуда уже решительно шагнули на все национальные сцены, вплоть до Парижской оперы. И хотя первый раз брейк-дансеры приняли участие в юношеской Олимпиаде в Буэнос-Айресе в 2018 году, дебют брейк-данса в официальной, «взрослой» программе соревнований состоится в Париже 9–10 августа. Под сцену-арену и скейт-парк переделали всю центральную площадь Конкорд, освободив от машин. Ее вековая брусчатка чего только не видела — и головы монархов, летящие из-под ножа гильотины, и военные парады, а вот битвы брейк-дансеров за олимпийское золото ей предстоит увидеть впервые.

Танцкласс Парижской оперы

Вторая сцена парижской Оперы, Opera Bastille, площадь Бастилии

Фото: E.Bauer / Opera National de Paris

Немало повидала и площадь Бастилии. В том числе 14 июля 1789 года, когда революционеры взяли тюрьму и выпустили на волю политических узников. 14 июля 2024 года, в Национальный день Франции, который в России иначе как Днем взятия Бастилии не называют, площадь захватит Парижская опера и главный популяризатор балетных классов — педагог Opera de Paris Андрей Клемм. Вместо революционных баррикад — балетные станки и армия людей в отличной спортивной и танцевальной форме.

У Парижской оперы есть замечательная традиция — каждый год 14 июля в Opera Bastille балетная труппа дает бесплатный дневной спектакль, попасть на него может любой желающий, главное — оперативно отловить билет. В этом году Олимпиада внесла свои коррективы в традиции: «Лебединое озеро» Чайковского в постановке Рудольфа Нуреева артисты Парижской оперы будут танцевать для приглашенных спортсменов и гостей спортивных ассоциаций.

Пробежка по Лувру

Олимпийская деревня, построенная к парижским Играм, 1924 год

Фото: Hulton Archive / Getty Images

«Вдохновляемся и потеем!» — провозгласил Мехди Керкуш. Танцовщик, хореограф, директор Национального центра танца в Кретейе и активный участник программы культурной Олимпиады приглашает на зарядку в Лувр. На рассвете, перед тем как музейные залы заполнят толпы людей, он с командой артистов и спортсменов предлагает пробежаться по французам в крыле Ришелье, отжаться в компании греческих богов, в позе лотоса взглянуть в глаза Скрибу, отработать хук, а заодно и боевой дух под присмотром Марианны и зажечь в стиле диско в компании Моны Лизы.

Артисты Мехди Керкуша приглашают на танцевальную пробежку в Лувре

Фото: Hanna Pallot / Musee du Louvre

Для участия требуется выносливая сердечно-сосудистая система и тренированный глаз. Если однажды забеги по музеям станут олимпийской дисциплиной, у Мехди Керкуша будет готовая сборная культурных спортсменов.

Золото спонсора

Теннисный матч на летних Олимпийских играх в Париже, 19 июля 1924 года

Фото: Allsport Hulton / Archive

В соревновании люксовых брендов за спонсорские контракты предстоящих Олимпийских и Паралимпийских игр статус премиум-партнера — золото в маркетинговом спорте — уверенно взял LVMH. Империя Бернара Арно выделила рекордные €150 млн и после длительных переговоров в порядке исключения даже получила от Международного олимпийского комитета зеленый свет на международную коммуникацию. Обычно такая опция не входит в контракт, премиум-партнер может использовать только возможности местной коммуникации, но так как во Франции LVMH получает всего 8% дохода, тогда как в Азии, включая Японию — 37%, а в США — 27%, глава МОК Томас Бах разрешил распространить партнерство и на зарубежные страны. И теперь в каждом уголке планеты, где продаются бренды группы LVMH, будет известно, что костюмы официальной делегации сборной Франции на церемонии открытия Игр сшиты Berluti. Дизайн олимпийских медалей вышел из креативных мастерских ювелирного дома Chaumet.

Факел для Олимпийского огня в чемодане Louis Vuitton

Фото: Stephanie Lecocq, Reuters

Эстафета олимпийского огня пройдет под спонсорским флагом Sephora (старт будет дан в Марселе 8 мая), а сам факел вместе с медалями путешествует в чемоданах Louis Vuitton. Создавались они в исторических мастерских Louis Vuitton в парижском пригороде Аньер, семейном гнезде чемоданов и сундуков Луи Вюиттона с 1859 года. В конце марта олимпийские чемоданы, которым доверят самое дорогое — золото, серебро и бронзу Игр,— представили прессе: 144 см высотой, 95 см шириной. Материалы — бук и тополь, фирменная монограмма LV, три отделения — классическая форма Louis Vuitton. Внутри больше 60 ящиков, в каждом по девять медалей и все под замком.