&laquo;Детский мир&raquo; наступает

Федеральная сеть магазинов товаров для детей «Детский мир» до конца 2008 года планирует увеличить присутствие в Нижнем Новгороде, открыв еще два магазина. Инвестиции в объекты составят более $3 млн. По мнению экспертов и участников рынка, увеличивать количество магазинов и усиливать динамику региональной экспансии федеральных игроков вынуждает насыщение столичного рынка и приход конкурентов. При этом аналитики отмечают, что специализированным магазинам все сложнее конкурировать с крупными торговыми центрами, которые активно развивают торговлю детскими товарами.

О том, что сеть «Детский мир» намерена в 2008 году открыть два магазина в Нижнем Новгороде, сообщил заместитель генерального директора ОАО «Детский мир-Центр» Андрей Рябов. По его словам, площадь одного объекта составит около 2,3 тыс. кв. м торговых площадей, второго  около 1,5 тыс. кв. м. В открытие новых магазинов компания вложит более $3 млн. В настоящее время проводятся мониторинг рынка недвижимости и переговоры с потенциальными девелоперами, информацию о которых в компании пока не раскрывают.

? Группа «Детский мир» включает 84 супер- и гипермаркета совокупной торговой площадью более 150 тыс. кв. м в 42-х городах России. Выручка группы по US GAAP в 2006 году составила $335,3 млн, за первое полугодие 2007 года  $192,4 млн. Головная компания  ОАО «Детский мир-Центр», основным акционером которой является ОАО АФК «Система». В Нижнем Новгороде работают два магазина «Детский мир»: в ТЦ «Республика» (площадь 2,2 тыс. кв. м) и в торговом семейном комплексе «Мега» (площадь 1,2 тыс. кв. м.). В Нижегородской области представлены такие федеральные сети, как Banana-mama, «Бегемот», «Кенгуру», «Мама+я», а также нижегородские  «Малышка», «Большой праздник», «Мальвина», «Пчелка», «Алина».

По мнению аналитика ИК «Финам» Сергея Фильченкова, рынок детских товаров  один из самых насыщенных и динамично развивающихся, объем которого растет на 15-20% в год, а оборот в 2006 году составляет около $9 млрд. Объем нижегородского рынка сейчас оценивается примерно в $400-450 млн. «Детский мир до недавнего времени был едва ли не единственным крупным игроком на этом рынке, однако насыщение столичного рынка и приход конкурентов заставили компанию увеличить количество магазинов и усилить динамику региональной экспансии»,  отмечает аналитик. Гендиректор агентства маркетинговых и социологических исследований Magram Market Research Марина Малыхина поясняет, что порог вхождения на региональные рынки ниже, чем в столице.

По оценкам Сергея Фильченкова, доля «Детского мира» на нижегородском рынке сегодня составляет 2%, а с открытием новых объектов она может увеличиться до 5-7%. При этом аналитик считает, что компания займет популярные сейчас у потребителя и традиционные для себя премиум- (от $100 за изделие) и миддл-нишу (от $50). Руководитель центра консалтинга Союза магазинов Нижегородской области Вадим Носов при этом предупреждает о растущей конкуренции специализированных магазинов с моллами: «Специализированным магазинам детских товаров все сложнее конкурировать с крупными торговыми центрами, которые сейчас активно развивают торговлю ключевыми группами детских товаров  памперсами, текстилем и детским питанием».
ЕЛЕНА ЕВСЕЕВА