Двойной удар

Московские власти всерьез взялись за рынок наружной рекламы. Как сообщила газета "Коммерсантъ", вслед за компанией Gallery под удар попал лидер рынка — News Outdoor Russia.

Первые недели февраля принесли компании News Outdoor Russia (NOR), крупнейшему оператору российского рынка наружной рекламы, две неприятные новости.

На прошлой неделе председатель комитета рекламы правительства Москвы Владимир Макаров объявил, что городские власти до конца года намерены освободить от рекламы три зоны: территорию вокруг Кремля, музей-заповедник Коломенское и окрестности Новодевичьего монастыря. Как уверяют в комитете, проект уже разработан и направлен на согласование в заинтересованные ведомства. Под снос попадет свыше тысячи рекламных конструкций, большая часть которых принадлежит NOR.

По данным агентства "Эспар-аналитик", в 2007 году на рекламоносителях в "кремлевской" зоне было размещено рекламы на $10,8 млн, в Коломенском — на $3,5 млн, возле Новодевичьего монастыря — на $250 тыс. NOR досталось 42% этих средств. Правда, столичные власти обещают операторам, имеющим пятилетние контракты на размещение рекламы в вышеперечисленных зонах, компенсационные места в других районах города. Но доходы с них наверняка окажутся меньше.

Генеральный директор "Эспар-аналитик" Андрей Березкин не сомневается, что власти осуществят свое намерение. "Когда было принято решение освободить зону в пределах Садового кольца от отдельно стоящих конструкций 3 х 6, оно было оперативно реализовано,— напоминает он.— Но думаю, что какие-то мелкие форматы могут остаться: планы убрать всю рекламу слишком похожи на кавалерийскую атаку".

В любом случае постепенный снос конструкций вряд ли нанесет значительный ущерб такому крупному игроку, как NOR. Гораздо более серьезной проблемой для компании могут стать финансовые претензии со стороны столичных властей. Комитет рекламы правительства Москвы предъявил оператору требование о "самостоятельной выплате в бюджет" 382,651 млн руб., то есть около $16 млн (общая выручка группы в 2007 году составила примерно $400 млн). Власти утверждают, что в 2002 году компания пользовалась необоснованными льготами на размещение в городе 300 рекламных конструкций. По данным газеты "Коммерсантъ", места под эти конструкции распоряжением мэра от 18 января 2001 года получила Московская ассоциация организаций химического комплекса (Ассохим) "для рекламно-информационной поддержки предприятий химкомплекса" и передала NOR права на установку и эксплуатацию носителей. В обмен на льготы оператор обязался размещать рекламные материалы в поддержку столичных химпредприятий, но не разу этого не сделал. В самой NOR уверяют, что компания не получала от Ассохим и комитета рекламы поручений разместить материалы в рамках программ поддержки химкомплекса. Кроме того, в расчетах комитета не были учтены места, выделяемые под социальную рекламу. "У нас самый большой объем размещения социальной рекламы",— замечает директор по корпоративным коммуникациям NOR Наталья Семина. По ее словам, оператор и столичные власти просто разошлись в трактовке соглашения с Ассохим.

"Эти налоговые претензии в обороте NOR, конечно, не мелочь, но о серьезном влиянии на бизнес говорить не приходится,— считает Андрей Березкин.— Нет оснований думать, что NOR — некая особая жертва. Большинство операторов находится под тем или иным прессом". Например, с давлением столичных властей не так давно столкнулся второй по величине игрок рынка — компания Gallery. В декабре 2007-го оператор был вынужден по требованию комитета рекламы правительства Москвы демонтировать 2550 своих конструкций на МКАД.

Наметившаяся тенденция настораживает участников рынка: по словам источника СФ, знакомого с ситуацией, непримиримые ранее конкуренты Gallery и NOR даже забыли о былых обидах и впервые начали обсуждать возможность сотрудничества.

Подписи к фото

Столичные власти решили, что в городе слишком много букв