Toyota снова стала самым ценным автобрендом

Toyota снова стала самым ценным автобрендом

Опубликован рейтинг лучших мировых брендов 2023 года

Консалтинговое агентство в области брендинга Interbrand опубликовало рейтинг лучших мировых брендов 2023 года. В тол-10 вошли три автомобильных бренда. Шестое место не первый год занимает Toyota. Следом — Mersedes-Benz, который поднялся с восьмого места на седьмое. Замыкает десятку BMW, который переместился на три позиции вверх.

1 / 13

Также в рейтинг вошли такие автомобильные бренды как Tesla (12 место, позиция не изменилась), Honda (27 место, опустился на одну строчку ниже), Hyundai (32 место, поднялся на три позиции), Audi (45 место, плюс одна позиция), Porsche (47 место, прибавил целых шесть пунктов), Volkswagen (50 место, минус две позиции), Ford (51 место, опустился на одну строчку ниже), Nissan (63 место, минус две позиции), Ferrari (70 место, плюс пять позиций), KIA (88 место, минус одно строчка в рейтинге).

Как заявили в Interbrand, рейтинг этого года показывает, что многие из сотни крупнейших мировых брендов находятся в состоянии стагнации. Темпы роста общей стоимости брендов в таблице резко замедлились после значительного увеличения в 2022 году: рост на 5,7% в этом году по сравнению с увеличением на 16% в прошлом году. В результате чего общая стоимость брендов достигла 3,3 трл долларов (3,1 трл долларов в 2022 году). Аналитики агентства считают, что причиной замедления является отсутствие установки на рост, более слабое лидерство бренда и его плохое прогнозирование.

Рейтинг и место в нем бренда Mersedes-Benz прокомментировала Беттина Фетцер, вице-президент по коммуникациям и маркетингу MercedesBenz AG: «Увеличение ценности нашего бренда — это первоклассное достижение всей команды Mercedes-Benz, которым мы все очень гордимся. Результат является для нас одновременно подтверждением и стимулом: мы постоянно развиваем наследие нашего бренда, чтобы формировать будущее — с целью создания самых желанных автомобилей в мире».

Американское консалтинговое агентство Interbrand занимается исследованием и анализом наиболее ценных брендов мира с 1999 года. Все кандидаты в топ-100 рассматриваются по трем критериям: «Финансовые показатели продуктов или услуг бренда», «Роль бренда в процессе принятия решения о покупке» и «Сила бренда в отношении обеспечения будущих доходов компании». Interbrand была первой компанией, разработавшей метод оценки бренда, сертифицированный в соответствии с ISO 10668, международным стандартом, который устанавливает критерии оценки и отвечает требованиям точной денежной классификации брендов.

Подписывайтесь на страницу «Автопилота» в VK