Спортивная реабилитация

Уже несколько лет в Москве и Подмосковье проходят благотворительные спортивные мероприятия, объединенные лозунгом "Спорт во благо себе и другим". Участие в этих состязаниях принимают и корпоративные команды, и частные лица: бизнесмены, журналисты, студенты, а также дети-инвалиды и члены их семей.

Инициатива создания проекта "Спорт во благо" принадлежит российско-британскому благотворительному фонду "Даунсайд Ап", который уже в течение десяти лет реализует в России реабилитационные программы для детей с синдромом Дауна и оказывает социальную и психологическую поддержку семьям этих детей. Один из учредителей этого фонда — британский предприниматель Джереми Барнс — предложил устроить благотворительный велопробег с участием иностранцев, живущих в России. Так западная идея спортивного проекта нашла свое применение в нашей стране.

Конечной точкой пробега стала Красная площадь, что и дало мероприятию его название. Вскоре велопробег "Красная площадь" стал своеобразной визитной карточкой "Даунсайд Ап". В августе 2005 года он состоялся уже в десятый раз. Участие в мероприятии приняло более 80 человек из разных стран мира: России, Голландии, Великобритании, США, Франции, Германии, Канады и ЮАР. Чтобы достичь Васильевского спуска, велосипедистам пришлось одолеть дистанцию длиной 160 км, которая пролегала по Рузскому району Московской области. Финальный бросок до Красной площади вместе с участниками пробега совершил телеведущий Андрей Малахов, посвятивший один из выпусков своей программы "5 вечеров" проблемам детей с синдромом Дауна. Медали победителям вручил вице-президент Международной федерации велосипедного спорта Патрик Маквэйн.

По мнению организаторов велопробега, одна из его важных особенностей — чувство личной причастности всех благотворителей к реабилитации детей-инвалидов, которые тоже принимают участие в соревновании. В 2005 году одним из спортсменов-велосипедистов стал юноша c синдромом Дауна — 18-летний Андрей Востриков из Воронежа. Наравне со всеми Андрей преодолел весь маршрут, опередив в итоге многих участников. Все присутствовавшие на велопробеге вспоминают, что встреча с теми, кому они помогают, стала самым трогательным моментом этого дня.

За последние пять лет в спортивных благотворительных акциях приняли участие сотрудники более 70 западных и российских компаний. Среди тех, чьи команды регулярно выходят на старт велопробега "Красная площадь",— JamilCo, Western Union, Deloitte, TNT Express. А официальным спонсором велопробега уже на протяжении трех лет является концерн "Шелл". Компания считает поддержку проектов фонда "Даунсайд Ап" важной частью своей программы социальной ответственности. В наше время широко признано, что наличие подобной программы является необходимым условием успеха для любой компании. Принцип корпоративной социальной ответственности способствует партнерству между правительством, некоммерческими организациями и частным бизнесом. Таким образом, вложение средств компании в социальные программы становится одним из факторов ее стабильности. Кроме того, политика ответственности бизнеса перед обществом помогает компаниям найти новые возможности для своего роста, чем бы она ни занималась — телекоммуникациями, производством продуктов питания или энергетикой, как "Шелл". Верность этой политике подразумевает готовность компании к самому широкому социальному взаимодействию, поэтому "Шелл" побуждает своих сотрудников к активному участию в проектах, подобных "Спорту во благо".

Благодаря поддержке бизнес-сообщества велопробег "Красная площадь-2005" помог фонду "Даунсайд Ап" собрать более 3 млн руб. Все эти средства направлены на реализацию образовательных и реабилитационных программ для детей с синдромом Дауна.

Я уверена, что участие сотрудников компании в благотворительных спортивных мероприятиях благоприятствует развитию и обогащению корпоративной культуры и в конечном счете объединяет компанию. Спорт всегда подразумевает коллективную деятельность, даже если состязание проходит в индивидуальном разряде. Поэтому любое соревнование, в котором человек участвует от имени компании, становится хорошим средством мотивации сотрудника и воспитания его лояльности.

Мероприятия, подобные велопробегу "Красная площадь",— пример того, как бизнес и благотворительные организации объединяют свои усилия для эффективного решения социальных проблем. Спорт можно рассматривать как универсальное средство коммуникации, которое позволяет людям разных национальностей, социальных слоев и убеждений общаться друг с другом. Спорт пропагандирует общечеловеческие ценности; эмоции и переживания, которые вызывает у человека спорт, всегда искренни и непосредственны. Именно эти особенности и делают благотворительные спортивные акции действенным инструментом для реализации корпоративной политики социальной ответственности.

Ирина Меньшенина, руководитель благотворительных спортивных проектов "Спорт во благо", директор по маркетингу и привлечению средств российско-британского фонда "Даунсайд АП"