Сигаретам предлагают уйти в прошлое

Крупнейшая табачная компания в мире — Philip Morris — призвала запретить сигареты. Правда, пока только в Великобритании и к 2030 году. Производитель решил поддержать планы правительства, которое хочет, чтобы к началу четвертого десятилетия население полностью перестало курить. В Philip Morris считают, что фокус на альтернативные виды потребления никотина — электронные сигареты и другие устройства нагревания табака — могут помочь полностью избавиться от традиционных сигарет.

Фото: Jan Woitas / dpa-Zentralbild / dpa Picture-Alliance via AFP

Заявление компании неудивительно — ей принадлежит один из самых популярных девайсов для потребления никотина — IQOS, говорит председатель правления альянса участников русского рынка никотиновых систем Максим Королев: «Для Philip Morris это стратегическое направление — заменить сгораемый табак на нагреваемый.

Их коммерческий интерес в этом и состоит. Англия — очень хороший рынок для подобных заявлений по двум причинам: во-первых, Philip Morris ничего особо не теряет, поскольку их доля там невелика, в отличие от многих других стран. Во-вторых, там правительство очень положительно настроено на саму идею снижения вреда. Они рекомендуют даже врачам-терапевтам, если человек курит и имеет зависимость от никотина, чтобы он переходил на новые альтернативные способы его получения. Поэтому они пытаются давить в ту же сторону, куда и правительство. В других государствах, скорее всего, эта идея вряд ли бы такой резонанс имела, потому что она слишком бы диссонировала с реалиями. В остальных странах вопрос стоит, как у нас: либо полностью запретить, либо так ограничить, слова сказать про них было нельзя, и объяснить, что такое альтернатива, потребителю тоже было невозможно.

В России подобные заявления и подобные перспективы вряд ли уместны. Есть же страны, и Россия одна из них, где не очень пока распространены электронные сигареты. Поэтому нельзя сказать, что у нас регулирование не соответствует, сам рынок не соответствует. У нас по-прежнему доминируют традиционные сигареты». К 2025 году Philip Morris планирует получить половину чистой прибыли от бездымной продукции.

На вопрос о безопасности альтернативной никотиновой продукции однозначного ответа нет. Ученые из Британии подсчитали, что электронные сигареты на 95% безопаснее обычных. Однако после роста популярности на них, некоторые страны ввели ограничения. В России, например, бренд JUUL изменил концепцию работы.

Комментарий представителя JUUL

Juul Labs закрыла свои собственные фирменные торговые точки в рамках своего долгосрочного, целенаправленного подхода к международным операциям. Продукция JUUL по-прежнему продается в России благодаря более эффективной бизнес-модели дистрибуции. Компания сотрудничает с местными дистрибуторами по импорту и распространению продуктов JUUL, чтобы продолжать предоставлять взрослым курильщикам и курильщикам, которые уже перешли на вейпинг, альтернативу горючим сигаретам.

Однако мировой тренд на отказ от сигарет очевиден, поэтому примеру Philip Morris рано или поздно последуют другие компании, предполагает главный редактор журнал Tobacco-Review Андрей Марков: «Philip Morris совсем недавно объявил свою новую концепцию на будущее. Они вообще хотят отказаться от производства дымных сигарет и перейти на вот эти heat-not-burn — IQOS и прочее. По Великобритании компания пробует рынок. А это первая ласточка в свете их концепции развития на будущее. Они очень рады и удовлетворены тем, как растет этот рынок — в десятки раз.

Тенденция очевидна, о чем можно судить по некоторым европейским странам. В Германии, в Дании падает потребление сигарет, но увеличивается потребление содержащих никотин продуктов. Я думаю, что другие компании, другие тоже следят за развитием событий. В Японии упали продажи сигарет впервые за много десятилетий ниже какой-то отметки».

Антитабачное законодательство в Британии одно из самых жестких в мире. Рекламировать сигареты по телевидению в стране запретили еще в 1985 году, а с 2016-го все пачки продаются в одинаковых упаковках болотного цвета. Страна также первой в мире запретила курение в публичных местах.