Игры — на аутсорсинг

"Мегафон" сдает игровую зону своего WAP-портала в аренду: для российских сотовых операторов продажи мобильного контента так и не стали значимой допуслугой.

С марта игровой зоной мегафоновского WAP-портала заправляет контент-провайдер Next Media Group (оборот в 2007 году — $38 млн, из них на мобильный контент пришлось 81%). По данным "Коммерсанта", за использование WAP-площадки третьего в России сотового оператора в течение года компания выложит $2,3 млн. Ее выбрали еще четыре месяца назад в ходе закрытого тендера, в котором участвовали все ключевые игроки рынка.

Зачем Next Media Group эксклюзивный доступ к WAP-порталу "Мегафона", очевидно. А вот мотивация "Мегафона" на первый взгляд непонятна, ведь продажи контента как одной из неголосовых услуг принципиально важны для операторов, страдающих от удешевления голосового трафика. Начальник аналитического отдела Dresdner Kleinwort Юлий Матевосов объясняет решение оператора тем, что формат WAP не оправдал возлагавшихся на него надежд. "Главной неголосовой допуслугой для операторов по-прежнему остаются банальные SMS",— заключает он.

Бич рынка контента (а контент сегодня производят все, кому не лень) — низкое качество: оно рикошетом бьет по репутации операторов. "Из-за этого два года назад рынок контента пережил кризис, многие мелкие провайдеры исчезли",— говорит PR-директор Next Media Group Светлана Замарацкая. По-видимому, "Мегафон" решил сдать в аренду игровую WAP-зону за фиксированную сумму именно из-за того, что перспективы отрасли неясны. Впрочем, конкуренты "Мегафона" занимают более активную позицию. "Мы видим потенциал роста доходов от WAP-портала, так что предпочитаем работать по модели разделения доходов",— рассказывает пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. Не исключено, что "Мегафон" просто решил избавиться от лишней головной боли.

Впрочем, ограничив число провайдеров игрового WAP-портала одним партнером, "Мегафон" лишь следует общей тенденции. МТС два года назад сократили пул контент-провайдеров в 20 раз — до 10. Спустя год "чистку" провел и "Вымпелком": теперь он покупает контент у одной компании-агрегатора "Темафон". "Работать через единого подрядчика-аутсорсера, несущего всю ответственность за качество, проще",— говорит пресс-секретарь "Вымпелкома" Екатерина Осадчая.

Раскрывать доходы от работы WAP-порталов никто из "большой тройки" не спешит. Но в 2008 году, по прогнозам J'Son & Partners, объем рынка контента вырастет лишь на 15%, при том что в 2004 году он утроился. Поневоле задумаешься об аутсорсинге.