Брендинг и архитектура бренда: создание уникальности и цельности в маркетинге

Видео: 20 минут
тест: 20 минут
Форма контроля: Тест

Главным элементом характерных особенностей бренда Ж.-Н. Капферер считает его индивидуальность. Именно индивидуальность бренда потребитель интерпретирует как самообраз (личностные значения) и отражение (социальные значения бренда). Во всех коммуникациях бренда в первую очередь передаются: индивидуальность бренда, по которой потребитель понимает, что он получит в личностном и социальном плане и физические данные (идентификаторы бренда), по которым потребитель узнает, как этот бренд выглядит и что нужно искать в местах продажи. В рекламе индивидуальность бренда передается почти всегда благодаря образам так называемого лица бренда, вымышленных существ бренда, неизвестных персонажей в рекламе, характера рекламных текстов, аудиального образа и др.