Как поработали коллективные агитаторы

политработа

В течение месяца участвующие в парламентских выборах партии и блоки вели законную предвыборную агитацию через средства массовой информации, фактически же их кампании начались сразу после подписания президентом 2 сентября указа о назначения даты выборов в Госдуму. Сегодня — последний день, когда они имеют право агитировать избирателей. Итоги агитационных кампаний крупнейших партий и блоков подводит редактор отдела политики Ъ ИЛЬЯ Ъ-БУЛАВИНОВ.
       Согласно финансовым отчетам, предоставленным в конце ноября в Центризбирком партиями и блоками, только шесть крупнейших организаций официально истратили на агитацию в СМИ более 400 млн руб. (помимо этого всем участникам кампании были предоставлены бесплатные телеэфиры и печатные площади в государственных средствах массовой информации). Но прямой зависимости упоминаемости этих партий и блоков в СМИ от израсходованных ими на эти цели средств нет. К примеру, СПС потратила на агитацию на телевидении и в печатных СМИ на 20 млн руб. больше, чем "Единая Россия" (120 млн и 100 млн соответственно), однако показатель упоминаемости единороссов в СМИ почти вдвое больше, чем СПС (см. график). В то же время коммунисты потратили на агитацию в СМИ всего около 30 млн, но по рейтингу упоминаемости заняли второе место, вдвое опередив ЛДПР, которая израсходовала на эти цели более 100 млн руб.
       Эффективность этих вложений можно будет оценить после подведения итогов голосования — именно СМИ, и прежде всего телевидение, остаются главным предвыборным ресурсом всех без исключения участников выборов и в конечном итоге во многом определяют исход выборов.

"Единая Россия"

     Уже сейчас можно констатировать, что самой эффективной избиратели признали агитацию партии "Единая Россия". Отвечая на вопрос социологической службы ВЦИОМ-А, выступления представителей каких партий на теледебатах показались вам особенно интересными и убедительными, больше всего россиян (12%) отдали предпочтение партии власти, которая вообще отказалась участвовать в дебатах. Зато единороссы активно дебатировали с избирателями напрямую, благо их лидеры практически не сходили с телеэкранов и под беспроигрышным лозунгом "Вместе с президентом" радовали зрителей своими новаторскими предложениями. Например, Сергей Шойгу предложил лишать гражданства людей, которые не ходят на выборы. Борису Грызлову прямо в угольном разрезе пришла в голову идея отказаться от использования в России газа, пустить его на экспорт, а внутри страны перейти на уголь. В свою очередь, неожиданно севший за руль автомобиля Юрий Лужков, разъезжая по Тверской улице, возмущался тем, что проехать по ней уже невозможно из-за расплодившихся в центре возглавляемого им города казино. Осложнять кампанию умными программами и неожиданными ходами единороссы не стали. И даже появившееся за несколько дней до выборов (то есть в решающий момент кампании) рекламное обращение Бориса Грызлова, у которого "есть мечта" сделать свою страну счастливой, было явно списано с начала знаменитой речи американского борца за права чернокожего населения Мартина Лютера Кинга "I have a dream...". Если еднороссы действительно шли на выборы "вместе с президентом", можно ожидать, что в ходе начинающейся уже 10 декабря президентской избирательной кампании кандидат Владимир Путин (которого "Единая Россия" наверняка выдвинет на пост главы государства) может, подобно американскому президенту Джону Кеннеди, предложить избирателю: "Не спрашивай у страны, что она сделала для тебя; спроси у себя, что ты сделал страны".

КПРФ

     КПРФ свою кампанию откровенно провалила. Несмотря на то что выступления коммунистов на теледебатах понравились 10% опрошенных и по этому показателю они заняли второе место после "Единой России", это значительно меньше их потенциального электората. На втором месте КПРФ оказалась и по рейтингу упоминаемости в СМИ, а временами мониторинг государственных СМИ показывал преимущество коммунистов над "Единой Россией". Однако именно это обстоятельство может стать для них роковым. Ведь госканалы за редким исключением рассказывали о коммунистах в крайне негативном контексте. Внезапно активизировавшиеся ветераны и просто пенсионеры, лидеры малоизвестных "альтернативных" коммунистических организаций, отдельные кандидаты и целый блок "Российская партия пенсионеров — Партия социальной справедливости" (в общефедеральной части предвыборного списка которого, кстати, присутствует лишь один пенсионер) клеймили руководство компартии за то, что оно предало коммунистические идеалы, продалось олигархам и бизнесменам с сомнительной репутацией, сотрудничает с Борисом Березовским и чуть ли не финансирует чеченских боевиков. Коммунисты в ответ лишь писали жалобы в не имеющий никаких законных полномочий наблюдательный совет по соблюдению общественного договора "Выборы-2003" и сетовали на происки Кремля. Только в последний момент они записали рекламный ролик с обращением к президенту, в котором решились напомнить, что вообще-то Борис Березовский был в свое время инициатором создания блока "Единство", на основе которого впоследствии была сформирована "Единая Россия". Любопытно, что в тексте обращения, которое коммунисты направили самому президенту, было сказано, что господин Березовский был еще и инициатором избрания Владимира Путина президентом, но озвучивавший ролик режиссер-коммунист Николай Губенко этих слов так и не произнес. Обратить внимание избирателя на то, что на корню продавшаяся олигархам партия заняла лишь десятое место по накопленному объему средств избирательного фонда (55,5 млн руб. при 250 млн у "Единой России"), коммунисты, видимо, просто постеснялись. Однако совершенно непонятно, почему они не занимались судебным преследованием нарушителей правил предвыборной агитации; даже с учетом предсказуемости большинства процессов им вряд ли стоило забывать о том, что грамотные юристы во время выборов губернатора Санкт-Петербурга сумели добиться признания Верховным судом факта нарушения этих правил лично президентом Путиным.

ЛДПР

     Среди наиболее влиятельных партий и блоков по рейтингу упоминаемости ЛДПР заняла одно из последних мест. Однако Владимир Жириновский давно научился использовать отведенное ему время с максимальной эффективностью: выступая "за русских, за бедных", он адресно работает с целевыми аудиториями и обещает избирателям решить любые их проблемы — от войны на Кавказе до введения всеобщего бесплатного высшего образования. Многие эксперты убеждены, что история со снятием ЛДПР с выборов в 1999 году (за предоставление недостоверных сведений об имуществе ее кандидатами) и последующая поспешная регистрация Блока Жириновского была затеяна исключительно для того, чтобы привлечь внимание избирателей к жириновцам и помочь верным союзникам Кремля преодолеть пятипроцентный барьер (что в итоге и произошло). На этот раз положение партии на протяжении всей кампании было устойчивым, а драку в студии программы "Свобода слова" телеканала НТВ Владимир Жириновский устроил, видимо, просто для подстраховки.

"Родина"

     Кампания блока "Родина", потратившего меньше других средств на агитацию в СМИ и по упоминаемости занявшего последнее место из крупных участников кампании, можно сказать, началась с атаки на ЮКОС — даже несмотря на то, что тогда этого блока еще не существовало. Тем не менее подкупающий своей простотой главный лозунг предвыборной кампании блока "Вернем богатства страны народу" был очень своевременно наложен на начавшуюся в стране кампанию по "огосударствлению" крупного капитала. В результате наспех сколоченная прежде всего для оттягивания голосов у КПРФ компания из коммунистов, пропрезидентских "народных депутатов", отставных генералов, банкиров и журналистов при поддержке государственных СМИ стала главной сенсацией нынешней избирательной кампании. Наличие в составе блока весьма крупного предпринимателя, главы Национального резервного банка Александра Лебедева не помешало его лидерам обещать разобраться с олигархами и настойчиво предлагать посадить в тюрьму Анатолия Чубайса. Присутствие в предвыборных списках "Родины" депутатов--членов думской фракции КПРФ и просто членов компартии не помешало сторонникам Сергея Глазьева участвовать в общем наступлении на коммунистов. Вхождение в объединение нескольких бывших и действующих членов пропрезидентской думской группы "Народный депутат" во главе со спецпредставителем президента РФ по решению калининградской проблемы Дмитрием Рогозиным не помешало руководителям блока позиционировать себя как лидеров серьезной оппозиционной народно-патриотической силы. При этом политологи до сих пор спорят, чей электорат в первую очередь будет голосовать за "Родину": сначала считалось, что коммунистический, потом — единороссовский, а теперь многие склоняются к тому, что все же "яблочный".

Союз правых сил

     По объему аккумулированных в избирательном фонде средств и расходам на СМИ Союз правых сил уступил лишь "Единой России". Однако с выбором стратегии предвыборной кампании, судя по всему, ошибся. Правые долго и упорно убеждали избирателей, что жить в России стало совсем неплохо и уж точно лучше, чем раньше, в первую очередь благодаря лидерам СПС, которые "строили это государство" и работали не покладая рук, пусть иногда и совершая ошибки. Телезрителям демонстрировались довольные и уверенные в себе лидеры партии, что-то обсуждающие в VIP-салоне самолета. Глава РАО "ЕЭС России" Анатолий Чубайс, решившийся войти в тройку предвыборного списка СПС, рассылал по всей стране письма избирателям--потребителям его продукции с объяснениями, зачем и как он реформирует отечественную электроэнергетику. Своим главным противником лидеры СПС избрали "Яблоко" — достав из глубокого архива идею объединения демократических сил, они нещадно били сторонников Григория Явлинского за то, что они погубили великую идею. Опомнились правые всего за четыре дня до выборов. Они сменили приоритеты и объявили своим главным врагом блок "Родина" (который, по версии СПС, уже вышел из-под контроля Кремля и превращается в страшную политическую силу) и рвущийся к власти в его лице "национал-социализм". Избирателям было предложено поддержать уж хоть какую-нибудь из двух главных демпартий ради спасения страны от установления "фашистского режима". Тем самым правые пытаются решить свою извечную главную проблему — заставить свой традиционно пассивный электорат дойти 7 декабря до избирательных участков.

"Яблоко"

     На нынешних выборах партия "Яблоко" сделала крайне странный выбор: основные предназначенные для агитации средства она направила не на рекламу в СМИ (22 млн руб.), а на "выпуск и распространение печатных и иных агитационных материалов" (более 100 млн руб.) — проще говоря, листовок, плакатов, брошюр и буклетов. В результате развешанные повсюду билборды с фотографиями Григория Явлинского и подписью "'Яблоко'. 10 лет в Думе" в первую очередь вызывали вопрос, в чем же был смысл столь долгого пребывания этой партии в Думе. Лидер партии в ходе теледебатов, как бы отвечая на этот вопрос, обязательно рассказывал, что "Яблоко" готовило альтернативные правительственному проекты бюджета. Однако зачем партийцы затрачивали титанические усилия для разработки никем, кроме них, не востребованного документа, так и осталось неясным. Буквально в последнюю неделю агитации "Яблоко" вдруг решило сосредоточиться на идее запрета ввоза в Россию на переработку ядерных отходов и зачем-то пообещало его запретить — хотя в нынешней Думе не смогло даже воспрепятствовать принятию закона, разрешающего ввоз этих отходов. Это произошло сразу после того, как господин Явлинский и его заместитель Сергей Митрохин 28 ноября приняли участие в совещании по проблемам ядерной энергетики под руководством Владимира Путина. И по странному совпадению именно с этого момента появление лидера "Яблока" в эфире федеральных телеканалов резко увеличилось.