Sotheby's выходит в интернет

Аукционный дом Sotheby's подписал соглашение о партнерстве с компанией eBay. Сначала на сайте крупнейшего интернет-аукциона начнут в прямом эфире транслировать нью-йоркские торги лондонского аукционного дома. А затем — и это гораздо существеннее — на сайте eBay планируется создать специальный раздел, на котором Sotheby's будет проводить специальные торги, участвовать в которых можно будет лишь зарегистрированным пользователям eBay и только в режиме онлайн.

Совершать покупки онлайн зарегистрированные клиенты Sotheby's могут и сейчас — к части торгов, проводимых в режиме реального времени, допускаются пользователи, делающие свои ставки через интернет. Соглашение с eBay — попытка аукционного дома побороться с конкурентами в новой нише и привлечь новых клиентов. Цены для интернет-торгов должны быть существенно ниже тех, за которые антиквариат и предметы искусства продаются на привычных торгах Sotheby's, а товары — проще. В аукционном доме рассчитывают, что смогут заинтересовать миллионы людей по всему миру, для которых покупки подержанных вещей в интернете стали неотъемлемой частью жизни. Предлагаться им будет, к примеру, винтажная бижутерия люксовых марок, коллекционное вино и другие предметы роскоши, доступные, впрочем, и представителям среднего класса.

Стоит отметить, что в этой нише уже крайне успешно действует главный конкурент Sotheby's — аукционный дом Christie's, чьи онлайн-продажи по итогам первого полугодия составили £8,7 млн, продемонстрировав рост на 71%. Правда, он онлайн-торги проводит на своем сайте и с использованием технической платформы собственной разработки. Судя по всему, в Sotheby's рассчитывают получить конкурентное преимущество за счет мощной технической и клиентской базы eBay.