Хиты телефонного формата

маркетинг

Давно было ясно, что мелодии для мобильных телефонов вырастают из экзотической услуги в отдельный большой бизнес. Но перспективы роста этого бизнеса были очевидны немногим. Сейчас делаются прогнозы о том, что в Великобритании, стране с традиционно высоким потреблением музыкальной продукции, объемы продаж мелодий для мобильных телефонов могут по своим объемам догнать продажи синглов CD. И это уже не просто прогнозы; представители компании Universal на днях признались в интервью BBC, что песня "Round Round" британской группы Sugababes заработала больше на продажах мелодий для сотовых телефонов, чем на реализации синглов.

Объем рынка мелодий для сотовых телефонов уже впечатляет. В 2002 году примерный объем продаж рингтонов составил 1 млрд евро, а по прогнозам американской компании Strategy Analytics, к 2008 году пользователи сотовой связи во всем мире будут загружать мелодий на $4 млрд в год. При этом, по мнению специалистов компании, основной рост придется на максимально приближенные к оригинальным композициям мелодии нового поколения. В связи с этим Strategy Analytics также отмечают вероятность того, что многие рекорд-лейблы будут либо приобретать разработчиков мелодий для мобильных телефонов, либо создавать свои собственные подразделения, специализирующиеся в этой области. То есть создание телефонных версий музыкальных произведений будет осуществляться в студии звукозаписывающих компаний синхронно с обычной версией.

Прогнозы на ближайшее будущее также более чем оптимистичны. По данным Mobile Data Association, продажи мелодий для мобильных телефонов в Великобритании в этом году вырастут на 60%. Согласно исследованиям, опубликованным этой организацией, выручка от данной услуги составила 44 млн фунтов стерлингов ($70 млн) в 2002 году, а в этом году цифра вырастет до 70 млн фунтов. Стоимость загрузки рингтона в Великобритании колеблется от 1 до 3 фунтов.

Тенденция роста продаж рингтонов также подтверждается европейскими операторами сотовой связи. По словам менеджера по коммуникациям Vodafone Group Джанин Янг, абоненты компаний, работающих в 13 странах, скачивают все больше мелодий в рамках услуг, предлагаемых Vodafone live!

В Германии загрузка мелодий также приносит ощутимый доход в карман местных операторов. По словам пресс-секретаря T-Mobile, доходы немецкого филиала компании от неголосовых услуг (а загрузка рингтонов составляют их весомую часть) составили 16% в 2002 году, а в этом ожидается увеличение доли до 20%.

Мелодии для мобильных — очень существенный источник доходов и в Стране восходящего солнца. В 2002 году в Японии каждый месяц пользователи загружали по 110 млн мелодий. Japanese Society for Rights of Authors, Composers and Publishers (JASRAC) — Японское общество по авторским правам писателей, композиторов и издателей — в прошлом году получило от продажи прав на телефонные варианты мелодий 7,32 млрд иен ($62 млн), что в два раза превышает показатели предыдущего года и в 20 раз — уровень 1999 года. В Японии более 100 компаний выступают как самостоятельные онлайновые дистрибутеры музыки и платят по 5 иен ($0,04) за мелодию JASRAC, а оно затем распределяет эти деньги между авторами мелодий и владельцами авторских прав. Учитывая то, что типичная услуга предлагает пользователям ежемесячный пакет из 15-20 мелодий за 100-300 иен, общая выручка от продаж мелодий для мобильных телефонов могла составить около 20 млрд иен ($170 млн) в прошлом году.

Дальнейшее увеличение выручки в секторе мелодий для телефонов будет во многом происходить за счет максимально приближенных к оригинальным музыкальным композициям рингтонов. Последний писк — так называемые Musitones от французского разработчика контент-услуг компании Musiwave. Это мелодия для сотового телефона, записанная в формате Real и воспроизводящаяся с гораздо большей точностью, чем полифонические звонки.

Такие "продвинутые" рингтоны стоимостью от 0,6 до 2 евро сейчас предлагаются несколькими европейскими операторами, среди которых — британский и немецкий филиалы Vodafone, а также Orange, One2One и O2 в Великобритании. Сейчас есть всего несколько моделей телефонов, способных воспроизводить такие рингтоны. Джанин Янг из Vodafone рассказала, что компания запустила услугу Musitones в Великобритании и Германии — наиболее "продвинутых" рынках сотовой связи, именно здесь пользователи оперативнее всего показывают спрос на новые сервисы.

В России же пока можно только мечтать о весомых доходах от "продвинутых" услуг, к коим можно причислить загрузку мелодий. По словам директора по развитию продуктов и услуг "Мобильных телесистем" Михаила Ханова, при стоимости от $0,3 до $0,9 за мелодию общий объем доходов от данных услуг в сети МТС в июне составил $200 тыс. При этом востребованность услуг растет примерно на 15% в месяц.

В сети "Би Лайн GSM" средняя цена на загрузку мелодии составляет $0,65. "Заказ рингтонов — один из самых популярных сервисов",— отмечает пресс-секретарь компании Артем Минаев. По его словам, загрузка мелодий составляет 70% в объеме всех контент-услуг, предоставляемых клиентам компании.

"Пока простые мелодии составляют примерно 90% от всех загруженных рингтонов,— отмечает гендиректор компании SPN Digital, разработчика контент-услуг, Павел Бондзинский.— Интерес к полифоническим мелодиям растет в Москве и Санкт-Петербурге, где телефон, оснащенный полифонией,— это дань моде... Рынок мелодий, сто процентов, будет расти".

ЛАРИСА НАУМЕНКО