Мария Лапук: «Не хейтят тех, кто ничего не делает»

Мария Лапук: «Не хейтят тех, кто ничего не делает»

Есть ли перспективы у пиара в России, какие качества выделяют хорошего специалиста, как работать с хорошими и плохими новостями, что приходит на смену коммуникационных стратегий и вытеснят ли нейросети профессию пиарщика? На эти и другие вопросы ответила основатель PR-агентства Vinci Agency Мария Лапук на презентации своей книги «Пиар да Винчи, или Как сделать новость из ничего», состоявшейся в конце минувшей недели в Уфе.

Как рассказала Мария Лапук, пиарщик сегодня — довольно перспективная профессия. «Если мы возьмем всех пиарщиков в России, нас примерно 50 тысяч. Поэтому у нас довольно редкая профессия. И сейчас спрос на нее растет, — поделилась эксперт. — Количество пиарщиков увеличивается, потому что становится больше публичных компаний, которые выходят на Московскую биржу. Раньше наши компании стремились выйти на NASDAQ, Лондонскую биржу, соответственно, были востребованы пиарщики на этих рынках, потому что там находились основные инвесторы. В последние два года мы видим бум — ожидается порядка 30 IPO — на Московской бирже такого никогда не было. 30 IPO — это примерно 50 новых IRщиков (специалистов по связям с инвесторами — прим.ред.), 150 новых пиарщиков. Где их брать — совершенно непонятно. И книга на самом деле не для тех, кто давно этим занимается, а для тех, кто думает об этой профессии, кто пришел в профессию либо пересекается с пиарщиками в компании».

Качества хорошего пиарщика

Одним из главных черт хорошего пиарщика Мария назвала любопытство. «Если нет базовой настройки — любопытства, — пиарщиком стать очень сложно», — отметила она. При этом коммуникабельность — не всегда обязательное качество, в частности для тех, кто занимается аналитикой. Очень сложное качество — умение видеть новость. «Оказалось, научить человека видеть новость, понимать, как ее упаковать, — практически невозможно, — поделилась Мария Лапук. — Часто говорят, что пиарщики очень похожи на журналистов, на самом деле это совершенно не так. Журналист — больше похож на следователя, пиарщики — больше на HR с точки зрения человеческого профиля».

На вопрос, как научиться пиару, Мария Лапук ответила однозначно: пойти работать. «Это очень ремесленная история. Ты идешь, делаешь что-то много раз, в какой-то момент начинаешь понимать, как это работает. <…> Через один-два года многие уходят из профессии, становятся специалистами в других отраслях, но иногда кто-то решает остаться».

Плохих новостей не бывает

По словам Марии Лапук, хорошую новость традиционно «берут хуже». Тогда нужно «либо докрутить, доделать, добавить аналитику, либо привязать ее к чему-то». Довольно часто бывает, что сейчас просто «очень плохой момент для этой новости» и достаточно просто выждать некоторое время.

Тенденция спроса на «негатив», по словам эксперта, наблюдается во всем мире. При этом в онлайне негатив всегда усиливается. «Конечно, с негативом сложнее, но здесь нет ничего страшного и нехорошего. Это просто история, с которой надо работать», — добавила она.

В то же время Мария прогнозирует, что спрос на хорошую информацию в ближайшее время будет повышаться. «В последние два года было много негативной информации. <…> Когда такое происходит, начинается обратная петля на добрые, хорошие новости. Скорее всего, к нам скоро вернется люкс, глянцевые журналы и все остальное. Это иллюзия спокойствия, счастья, стабильности», — считает она.

Мария Лапук довольно позитивно относится к хейту: «Не хейтят тех, кого нет, кто ничего не делает». «Хейт бывает двух типов. Первый — когда тебя хотят задеть эмоционально. Это прекрасно, потому что кому-то на вас не наплевать. И бывает хейт, в котором есть рациональное зерно. Это отличный способ обратить внимание на свои ошибки, хорошая обратная связь», — пояснила эксперт. По мнению Марии, хейт дает возможность поднять какую-то тему и «сделать так, чтобы остальные так не считали».

От стратегий к «видению»

Как рассказала Мария Лапук, каких-либо новых инструментариев в последнее время не появилось. «Большая часть нецензурируемой повестки перешла в телеграм-каналы. Постепенно начали возвращаться блогеры. Социальные сети плюс-минус в том же порядке существуют».

Одна из последних тенденций отрасли связана с переходом от коммуникационных стратегий к «видению». «Коммуникационная стратегия — довольно стабильный инструмент. Когда мы живем в довольно предсказуемом будущем, хотя бы на средний срок в три-пять лет, стратегии отлично работают. Сейчас у нас настолько нестабильно, что мы от стратегии переходим к вижнам. Это образ результата на один-полтора года. Инструментарий здесь чуть более свободный, чем в стратегиях. Вижн хорош, потому что он позволяет увидеть, насколько далеко мы ушли от какого-то идеального пути, это некоторая дорожная карта», — пояснила Мария Лапук.

Современные технологии, в частности нейросети, помогают в работе пиарщиков, но говорить о том, что они вытеснят профессию пиарщика нельзя. «Нейросети сильно помогают снизить количество рутинной работы. Мы много ими пишем, ими правим. Но сказать, что стало меньше работы, нельзя. Нейросети все еще плохо работают с форматами. И сказать, что они в перспективе нескольких лет заменят пиарщиков, невозможно», — считает эксперт.

Презентация книги состоялась на площадке ZAMAN STORE. «Покупка и продажа искусства — это всегда история про эмоциональный отклик, про поддержку какого-то художника, автора, про поддержку институции культуры в целом. Чтобы продвигать и продавать искусство, важно помимо каналов коммуникации выработать понятный аудитории язык, научиться привлекать зрителей, показать им, что искусство доступно. Так как книга Марии Лапук про продвижение, для нас это очень актуально, — отметила руководитель посольства музея современного искусства ZAMAN Алия Ахмадуллина. — Вторая причина — мы сотрудничаем с издательством “Альпина Паблишер”, которое выпустило книгу. Поэтому логично, что презентация, подготовленная нами совместно с деловым партнером Лилией Минлиной, проходит там, где книга эта представлена».

ООО «ПОСОЛЬСТВО КНИГИ»

Реклама. 18+