Отпускная доля

независимое телевидение

Первый заместитель гендиректора НТВ Вадим Живов уходит из телекомпании. Как стало известно Ъ, формально с понедельника он будет числиться в отпуске, но на канал, скорее всего, больше не вернется. Уход Вадима Живова совпал с резким падением рейтинга НТВ и, как следствие, ослаблением позиций НТВ на телевизионном рынке. На минувшей неделе обвал рейтингов стал критическим: в среду средняя доля канала в Москве в прайм-тайм составила всего 7%, что почти в два раза меньше средних показателей начала года. Гендиректор НТВ Николай Сенкевич заявил Ъ, что не драматизирует ситуацию и у него "нет претензий к собственной команде".
       Вадим Живов пришел работать на НТВ в октябре прошлого года на должность первого заместителя гендиректора НТВ. На медиарынке он был никому не известен — работал в ОБХСС, занимался обувным и издательским бизнесом. По информации Ъ, инициатором назначения господина Живова на НТВ был генеральный директор "Газпром-медиа" Александр Дыбаль (холдингу принадлежит контрольный пакет телекомпании), чьим советником он стал в феврале 2003 года. Планы господина Живова, которые он обозначил в своем первом интервью Ъ, поражали своим размахом и указывали на масштаб перестройки на НТВ: "Построение бизнес-процессов, налаживание кадрового менеджмента, усиление маркетинговой службы". Кроме того, одно время он весьма активно пытался контролировать и эфир общественно-политического блока. В неофициальных разговорах сотрудники НТВ утверждали, что со временем Вадим Живов может сменить гендиректора НТВ Николая Сенкевича. Сам господин Живов такие предположения не комментировал. В конце прошлого года господин Живов на встрече с журналистами весьма подробно и конкретно обозначил болевые точки НТВ: проблемы с региональной сетью, программным продуктом, в первую очередь сериалами, а также размывание собственных брэндов путем дублирования ряда проектов.
       Тогда господин Живов обозначил и пути решения этих проблем. В частности, он делал большую ставку на аудит программ и проведение маркетинговых исследований, на основе которых можно было определить дальнейшую долгосрочную стратегию развития НТВ. Однако никаких изменений не произошло. По информации Ъ, большинство идей и планов господина Живова не находили отклика у генерального директора НТВ Николая Сенкевича. Несмотря на то что люди господина Живова работали на НТВ в маркетинговой, финансовой и коммерческой службах, к существенным изменениям на канале его деятельность не привела.
       У господина Сенкевича было главное преимущество перед господином Живовым — гарантии и доверие главы "Газпрома" Алексея Миллера. Напомним, что именно господин Миллер выбрал и привел Николая Сенкевича на НТВ в начале прошлого года после ухода из компании бывшего гендиректора Бориса Йордана. В итоге господа Сенкевич и Живов не сработались. Последний месяц господин Живов нечасто бывал на НТВ, а с понедельника принял решение уйти в отпуск, из которого, скорее всего, не вернется (см. интервью).
       Уход господина Живова совпал с резким падением рейтингов НТВ. В Москве, где рейтинг НТВ был традиционно высок и позиции канала считаются весьма выигрышными, с начала недели среднесуточная доля в прайм-тайм колебалась в районе 9-10% (рейтинг вечерних сериалов "Пятый ангел" и "Литовский транзит" составил немногим более 2%), а в среду составила 7,4%. Это почти в два раза меньше привычных показателей НТВ. Для сравнения: у "Первого канала" в среду в Москве в прайм доля аудитории составила 30%, у "России" — 14,9%. А с начала недели и развлекательный канал СТС опережает НТВ по Москве с 11,8%.
       В первую очередь это связано с отсутствием на канале сериальной продукции. Если в январе ситуация с московскими рейтингами выглядела вполне достойно, то уже к марту наметилось заметное снижение показателей. А на минувшей неделе ситуация на НТВ стала критической. Сейчас в числе самых рейтинговых проектов канала — общественно-политические и информационные программы: "Намедни", "Свобода слова", "К барьеру", девятнадцатичасовые выпуски программы "Сегодня".
       Впрочем, вчера в разговоре с корреспондентом Ъ господин Сенкевич не стал драматизировать ситуацию и на вопрос, с чем связаны такие низкие цифры, заявил: "Я бы хотел попросить комментариев на этот счет у Gallup (TNS Gallup Media — компания, которая занимается медиаизмерениями.— Ъ). У меня претензий по данному вопросу к собственной команде нет". Не подтвердил господин Сенкевич и факт разногласий со своим первым заместителем и его возможный уход с НТВ. "Я могу сказать только одно: очень надеюсь в конце апреля тоже пойти в отпуск",— заявил Ъ гендиректор НТВ. А на вопрос Ъ: "И что тоже не вернетесь?" — он ответил так: "Почему не вернусь?! Просто хочется отдохнуть хотя бы дней семь. Сейчас в преддверии майских праздников многие пойдут в отпуск, и надеюсь, что все вернутся".
АРИНА Ъ-БОРОДИНА