Деньги вылетели в трубку

Доля на рынке дорогих смартфонов (ценой более 50 тыс. руб.) бьет рекорды в России: по итогам января—августа на них пришлось 30% продаж. Эксперты и участники рынка объясняют это наличием свободных средств у потребителей, не поехавших в отпуск из-за пандемии, а в последние месяцы и отложенным спросом после периода самоизоляции. Кроме того, флагманские смартфоны, раньше нередко укладывавшиеся в 50 тыс. руб., теперь стоят дороже из-за роста курса валют весной.

Доля продаж смартфонов стоимостью выше 50 тыс. руб. в России по итогам января—августа 2020 года достигла рекордных 30% в денежном выражении и 7% в штуках, сообщили “Ъ” в группе «М.Видео-Эльдорадо». Всего было продано около 1,4 млн таких смартфонов примерно на 100 млрд руб. Годом ранее доля сегмента в деньгах составляла 23%, а всего три года назад — 16%.

В целом российский рынок смартфонов с июня демонстрирует позитивную динамику, отмечают в «М.Видео-Эльдорадо». По итогам восьми месяцев продажи год к году увеличились на 6,5% в штуках и 13% в деньгах, до 20,2 млн смартфонов и 342 млрд руб. Средний чек за этот период вырос на 6%, до 16,9 тыс. руб.

Повышенный спрос на дорогие смартфоны наблюдался еще в марте на фоне резкого роста курса валют и вернулся в последние месяцы после отмены самоизоляции — теперь он вызван отложенным спросом, пояснили в «М.Видео-Эльдорадо».

Покупатели все чаще меняют смартфоны на более производительные, которые будут технически актуальны в ближайшие два-три года, отметил руководитель департамента «Телеком» ритейлера Владимир Чайка. При этом модельный ряд в дорогом сегменте активно начали расширять ведущие китайские компании, указывает он: кроме Huawei и Oppo, модели дороже 50 тыс. руб. теперь есть и у Honor, Xiaomi, Vivo и Realme, хотя лидерами в сегменте остаются Apple и Samsung.

В «Связном», «Ситилинке», МТС, «МегаФоне» и «Вымпелкоме» подтверждают рост спроса на смартфоны верхнего ценового диапазона. По данным МТС, лучшую динамику в нем показывают устройства дороже 100 тыс. руб., продажи которых за восемь месяцев удвоились год к году. В компаниях также указывают, что спрос поддерживают программы кредитования. Например, в «Вымпелкоме» каждый третий дорогой смартфон приобретается в кредит.

Если раньше флагманские модели смартфонов могли стоить 49,99 тыс. руб. и чуть ниже, то резкий рост курса доллара просто перевел их в категорию выше 50 тыс. руб., указывает директор департамента «Мобильные средства связи и умный дом» компании «Марвел-Дистрибуция» Павел Вьюков.

Но в то же время у людей скопились деньги, поскольку многие не поехали в отпуск за границу, что также подтверждается превышением спроса над предложением на авторынке и рынке недвижимости, полагает он.

Большое количество людей, по мнению господина Вьюкова, потратили их на дорогие смартфоны. Косвенно на продажах могли сказаться и социальные выплаты от государства, допускает он. О том, что, по оценкам ритейлеров, часть средств из выплаченных государством 548 млрд руб. на поддержку семей с детьми россияне потратили на покупку новых смартфонов, “Ъ” сообщал 7 июля.

За последние пять лет стоимость флагманских смартфонов и вовсе увеличилась практически вдвое, напоминает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Но при этом сейчас чем дороже телефон, тем на более длительный срок он покупается, что и стало причиной роста популярности таких устройств, уверен он. Таким образом, с учетом программ подписок и рассрочек на год и больше ежемесячная стоимость владения устройством для людей фактически не изменилась, если сравнивать с временами, когда смартфон менялся ежегодно, полагает господин Муртазин.

В «М.Видео-Эльдорадо» считают, что до конца 2020 года доля устройств из верхнего ценового диапазона в продажах может вырасти еще больше за счет появления новинок от ведущих брендов и снижения цен на флагманы прошлых лет, а также расширения модельного ряда смартфонов со складным экраном. Как минимум сохранения спроса ожидают и другие опрошенные ритейлеры.