Липецких рекламщиков снимают с перетяжек

Чиновники мэрии Липецка намерены кардинально реформировать рынок городской наружной рекламы. До конца 2013 года в городе планируется демонтировать половину существующих рекламных конструкций (на данный момент их 3035), в том числе все 305 перетяжек. Взамен мэрия обещает предложить варианты, «не нарушающие исторический облик города». Представители рекламных агентств констатируют, что рынок потеряет до 50% прибыли — только в самом ходовом сегменте билбордов компании недополучат до 80 млн руб., а цены на размещение рекламы резко вырастут.

Новую концепцию размещения «наружки» в Липецке предлагает муниципальное учреждение (МУ) «Городской центр рекламы», курирующее профильный рынок города. По словам директора МУ Аси Франценюк, около половины существующих рекламоносителей в течение 2013 года будет демонтировано. «Однако рекламы в Липецке в два раза меньше не станет. Вместо старых площадок агентствам будут предложены другие», — рассказала госпожа Франценюк. Предполагается, что город избавится от 305 существующих транспарантов-перетяжек «в целях безопасности автомобилистов и прохожих». Под запрет попадет реклама на асфальте, билборды и вывески вблизи линий электропередачи и магистральных трубопроводов, а также над подземными коммуникациями. Кроме того, МУ намерено через суд добиться сноса рекламных конструкций на крышах некоторых домов, которые портят архитектурный облик города. В частности, речь идет о неоновом логотипе Сбербанка на здании перед площадью Петра Великого в самом центре Липецка. «Взамен убранных конструкций мы планируем создать модельные ряды для того, чтобы все носители на каждой конкретной улице соответствовали ее общему архитектурному облику», — отметила Ася Франценюк.

Как пояснили в мэрии, изменения на рынке «наружки» стали возможны благодаря завершению к концу 2013 года всех контрактов на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, которые не пролонгируются. Они будут регулироваться с помощью торгов. Земельные участки под всеми рекламоносителями, право собственности на которые было не разграничено, в настоящее время оформляются в муниципальную собственность. Таким образом «Городской центр рекламы» останется главным распорядителем рынка.

По данным «Городского центра рекламы», в Липецке выдано 3035 разрешений на установку рекламных конструкций, из них 996 — на отдельно стоящие конструкции (к примеру, билборды и лайтбоксы). В городе зарегистрировано семь электронных экранов, столько же суперсайтов (рекламные конструкции большого формата), 426 билбордов, 155 конструкций сити-формата, 96 малого формата, 305 транспарантов-перетяжек, 1640 рекламных конструкций на фасадах зданий, 22 — на остановочных павильонах, 180 кронштейнов на световых опорах, 92 крышные установки и 296 настенных панно. По данным на 2010 год, на учете в центре числилось около 300 участников рынка «наружки», из них 17 крупных агентств, для которых реклама — основной вид деятельности. Основными игроками рынка наружной рекламы являются местные рекламные агентства. В наиболее показательном сегменте — среди билбордов ООО «Румедиа» (бренд «Прайд») занимает 27% рынка, ООО «Аполло» — 17% рынка, у ИП «Славин» и ИП «Воржин» по 8%. На остальных участников рынка приходится 40%. Емкость рынка представители агентств оценивают примерно в 300 млн руб.

Председатель липецкой Ассоциации наружной рекламы, топ-менеджер ООО «Румедиа» Андрей Ряжских отметил, что в случае демонтажа половины существующих конструкций рынок наружной рекламы упадет в два раза, в частности, в сегменте билбордов выручка агентств сократится до 80 млн руб. «При этом агентства вынуждены будут пересмотреть ценовую политику для клиентов и существенно поднять тарифы. Инициаторы проекта не обозначают переходный период — восстановить объем одномоментно не удастся, в один день сделать город прекрасным не получится. Разумно было бы делать реформы постепенно, например по улицам или по кварталам», — считает господин Ряжских.

Участник рынка, пожелавший остаться неназванным, выразил сомнение в том, что городским властям оперативно удастся разработать единую архитектурную концепцию для рекламных носителей. «Кто будет этим заниматься? Как? На какие средства и в какие сроки? Все эти вопросы пока остаются без ответа», — отметил он.