Воронежский «Лидер» лезет в сеть

Воронежская общественная организация «Лидер» при поддержке регионального правительства готовит к запуску многопрофильный интернет-проект Geosnet, включающий локальную соцсеть на 100 тыс. абонентов, новостной портал и классический городской сайт. С помощью ресурса они планируют «направить в мирное русло энергию» активной интернет-аудитории, которая «имеет дело в основном с деструктивными качествами сети», и «организовывать ее для участия в полезных для общества проектах». Политологи считают проект направленным на «повышение лояльности интернета областным властям». Руководители крупнейших местных порталов считают замысел «Лидера» очень рискованным из-за конкуренции как с местными, так и с федеральными ресурсами.

О проекте „Ъ“ вчера рассказал высокопоставленный источник в «Лидере» – организации воронежских бизнесменов, лояльных губернатору Алексею Гордееву. По его словам, Geosnet работает в тестовом режиме с сентября нынешнего года. Портал состоит из пяти основных блоков – социальной сети со стандартным функционалом, доски объявлений, информационно-новостного блока, раздела, посвященного ЖКХ, а также сервиса, позволяющего отправлять обращения местным чиновникам. Главный элемент сайта – карта Воронежа с возможностью добавлять на нее примечательные места. По словам собеседника „Ъ“, на старт-ап заложено около 15 млн руб. Механизм финансирования он назвать отказался, лишь упомянув, что «государственных денег там нет». Источник уточнил, что новостной составляющей в Geosnet постараются «дать как можно больше интересного позитива и поменьше трэша», но каким образом – не уточнил. Сейчас на портале уже работает лента новостей и зарегистрировано чуть больше 50 пользователей. Среди них – все руководство управления региональной политики правительства области, включая его главу Андрея Маркова. В ведомстве „Ъ“ вчера сообщили только, что «обнаружили интересный проект в сети и завели там аккаунты».

«Целевые показатели – 100 тыс. активных пользователей соцсети, не управляемых «ботоводами», и 20 тыс. ежедневных посещений с уникальных ip-адресов. Система модерации контента и верификации пользователей до конца не разработана. Мы будем делать ставку не только на эксклюзивные новости, но и на реальный интерактив», – отметил источник „Ъ“ в «Лидере». Таким образом, создатели сети претендуют примерно на четверть всех пользователей интернета из Воронежской области. Аналитик Кирилл Татусь из консалтингового агентства iKS-Consulting вчера оценил в 340 тыс. абонентов (из них 221,5 тыс. – город Воронеж) только емкость доминирующего в регионе широкополосного доступа в интернет. «Местный рынок уже насыщен, абонентская база практически не будет расти», – отметил он. Запрос «Воронеж» в поиске «Вконтакте» выдает почти 450 тыс. аккаунтов.

Создание Geosnet в «Лидере» объясняют необходимостью «улучшения коммуникаций в интернете». «Сейчас в Воронежской области крупнейшие сетевые площадки качественно используют только деструктивный и релаксационный ресурсы. Мы хотим мобилизовать активных пользователей, тот самый „креативный класс“ и их энергию на полезные дела. Начиная от банальной уборки мусора, заканчивая крупными консолидирующими общественными проектами», – отметил источник „Ъ“. Областные власти действительно испытывают сложности с общественными коммуникациями. В частности, негативную реакцию сетевой аудитории вызывает возможность разработки никелевых месторождений в восточной части Воронежской области, которую сначала публично поддерживал губернатор Алексей Гордеев, сейчас пытающийся занять нейтральную позицию. «Но кроме местной повестки есть и общефедеральный тренд снижения доверия к власти. Администрация Гордеева, очевидно, пытается представить его аудитории губернатором-модернизатором, который рассчитывает на поддержку креативного класса», – отмечает политолог Владимир Слатинов.

Эксперты и владельцы крупнейших воронежских сетевых ресурсов скептически отнеслись к проекту «Лидера». «Это должно быть предложение, обладающее высокой аддиктивностью, а не вызывающее желание лишь один раз зайти на сайт. А для этого должен быть, к примеру, быстрый интерактив с чиновниками, который невозможен в силу громоздкости административной машины при решении конкретных задач. Также неясно, каким образом можно будет заманить людей активно пользоваться локальной соцсетью, если они почти в полном составе уже общаются в общенациональных вроде „Вконтакте“ и международных, например, в Facebook», – считает Антон Дорохов, владелец самого посещаемого в Воронеже портала «БВФ», располагающего, по данным счетчика mail.ru, примерно 40 тыс. уникальных пользователей ежедневно. «Пока сложно представить, что уникального может предложить новый интернет-ресурс массовой аудитории, на которую рассчитывает. В Воронеже сейчас работают десятки онлайн-проектов, успешных среди них – единицы. Доверие аудитории к информационно-социальному порталу завоевывается годами кропотливой работы. Нам, например, чтобы добиться 22 тыс. уникальных посетителей портала «МОЁ! Online» в день, понадобилось больше пяти лет работы и огромные инвестиции, при том что у сайта есть мощная брендовая поддержка нашей популярной в городе газеты, которая существует на рынке уже 18 лет», – говорит главный редактор газеты «МОЁ!» Владимир Мазенко.

По оценке опрошенных „Ъ“ экспертов, только в рекламу Geosnet инициаторам придется вложить еще минимум 30 млн руб. «Подобные проекты в России вообще с трудом приживаются. Были попытки создать локальные партийные сообщества, все они завершились провалом. Дело в том, что интернет – очень агрессивная среда, как говорят в сети – «Легион не прощает». Ошибка при раскрутке, даже небольшая, может погубить ресурс», – добавил политтехнолог Константин Комков.