Первопечатники

Первопечатники

       В начале 1990-х предпринимателей, инвестировавших в СМИ, считали либо меценатами, либо сумасшедшими. Чуть позже в массовом сознании родился демонический образ медиа-магната — эдакого промывателя мозгов, плетущего хитроумные интриги в чьих-то путаных политических интересах. А сегодня в одной Москве существуют более десятка частных медиа-холдингов, которые владеют большинством известных газет, журналов и электронных СМИ. И всем уже ясно, что медиа-бизнес не только политика или благотворительность. Это в первую очередь бизнес и хорошее вложение капитала. Вот несколько примеров.

     Экономические реформы 1993 года едва не привели к остановке практически всех центральных газет — их спасли миллиардные вливания правительства. В 1994-м на дотации газетам и журналам правительство потратило свыше 150 млрд рублей, но на следующий год Дума приняла решение вдвое сократить объем дотаций: СМИ досталось только 89 млрд рублей. И тогда печатные издания начали тихо умирать на глазах читателя. Наибольшую же устойчивость тогда продемонстрировали новые или просто независимые газеты, научившиеся самостоятельно зарабатывать деньги,— такие как "Коммерсантъ" или "Аргументы и факты".

     Именно в разгар кризиса обозначились две тенденции, определившие облик издательского рынка России на несколько лет вперед. С одной стороны, появились частные инвесторы, которые по тем или иным причинам решили протянуть руку помощи газетам и журналам. С другой стороны, начали возникать новые издания — например, газета "Сегодня", в 1993 году заложившая фундамент медиа-империи Владимира Гусинского. (Кстати, именно Гусинский одним из первых доказал, что медиа-бизнес может быть весьма прибыльным.) Следующий его проект — телеканал НТВ — окупился за полгода. А два года спустя Гусинский продал 30% акций НТВ "Газпрому" за $120 млн.

     Другой пример: в мае этого года группа "Медиа-Мост" за $85 млн приобрела 25% акций концерна "Маарив", издающего вторую по тиражу газету в Израиле (см. "Коммерсантъ-Деньги" #20). Причем, по слухам, Гусинский увел "Маарив" из-под носа американца Рона Лаудера, одного из владельцев Estee Lauder, предложив большую цену. Так вот, по сообщению журнала "Итоги", сразу после заключения сделки цена на акции газеты, доход которой за 1997 год составил $7 млн, выросла на 15%.

     Есть и другие примеры, подтверждающие, что финансовые структуры начинают инвестировать в СМИ не как в рупор влияния, а как в прибыльный бизнес. Так, в 1996 году МЕНАТЕП приобрел 10% акций голландской группы Independent Media, удачно раскрутившей сразу несколько издательских проектов (газету The Moscow Times, журналы Cosmopolitan, Playboy и др.). Искать посторонние мотивы в этой покупке бессмысленно: политические новости этой группы пишутся не по-русски, а издания, выходящие на русском, с политикой никак не связаны. Как оказалось, для МЕНАТЕПа это была инвестиционная операция, рассчитанная на рост акций Independent Media и последующую их перепродажу. В дальнейшем МЕНАТЕП неоднократно подтверждал свой интерес к издательскому бизнесу, финансируя различные проекты. А в прошлогоднем интервью журналу Business Week Леонид Невзлин (первый заместитель гендиректора ИТАР-ТАСС, в прошлом — первый зам главы "Роспрома") заявил, что "в перспективе вложения в СМИ будут не менее, а то и более прибыльными, чем вложения в промышленность".

     ОНЭКСИМбанк, поначалу вкладывавший деньги исключительно в промышленность, вскоре пришел к такому же выводу. После ряда осторожных попыток кредитования СМИ банком была сделана и первая серьезная заявка: в 1995 году ОНЭКСИМ инвестировал около $2 млн в журнал "Эксперт". Уже через год, по словам вице-президента банка Михаила Кожокина, журнал вышел на нулевую рентабельность. А еще через год банк инвестировал деньги сразу в три крупных проекта: "Комсомольскую правду", "Известия" и газету "Русский телеграф" (только за покупку контрольного пакета группы "Сегодня--КП" банк в течение двух лет обязался выплатить $18 млн). Не все медиа-проекты ОНЭКСИМбанка оказались удачными, тем не менее общий тираж контролируемых им изданий приближается к 10 млн экземпляров.

     Кстати, как подсчитала "Российская газета", компания "Проф-Медиа", управляющая СМИ-проектами ОНЭКСИМбанка,— это уже двенадцатый частный медиа-холдинг в России. И медиа-холдинги продолжают расти как грибы. Так, в марте этого года о создании собственного медиа-холдинга объявил певец и депутат Иосиф Кобзон. В "Московит-Медиа" войдут издаваемая в Израиле газета "Русский израильтянин", подростковый журнал "Детки" и кабельное "Радио-1". Помимо этого, заручившись поддержкой спикера Госдумы Геннадия Селезнева, Иосиф Кобзон попытался получить новый, 24-й дециметровый телеканал.

     Через месяц после этого было объявлено о появлении в столице еще одного мощного медиа-холдинга "Метрополис". Он опекается столичными властями и финансируется АФК "Система". В "Метрополис", годовой бюджет которого может составить около $20 млн, войдут рекламное агентство "Максима", контрольный пакет акций которого купило правительство Москвы, ежедневная газета "Россiя", газета "Метро" (распространяется бесплатно в метрополитене), ее субботний выпуск, ежемесячный журнал "Метро-Экспресс" и "Литературная газета". Любопытно, кстати, что выступающий от имени МЕНАТЕПа Русский издательский дом за два года вложил в "Литературную газету" около $1 млн, однако при ее продаже "Метрополису" оценил полный пакет акций в $2,5 млн (стоит, впрочем, сказать, что эта сумма была дисконтирована на сумму задолженностей газеты по кредитам).

     Наконец, совсем недавно консорциум "Альфа-групп" сообщил о создании совместно с "Премьер-СВ" и американской инвестиционной компанией StoryFirst Communications холдинга "Альфа-ТВ" (см. "Коммерсантъ-Деньги" #23). В нее войдут издания и телеканалы, принадлежащие обеим группам: журналы "ТВ-Парк", "Кинопарк", "Я сама", "Медведь", несколько дециметровых каналов, "Муз-ТВ", СТС, "ТВ-6 Санкт-Петербург", "Ника-ТВ" и др. На рынке также ходят слухи и об участии в новом холдинге французской рекламной группы Carat, издающей в России журнал Elle и сотрудничающей с группой "Сегодня--КП".

     Практически нет сомнений в том, что этот медиа-холдинг не последний. Во всяком случае, авторитетный финансист, глава американского инвестиционного фонда Templeton Марк Мобиус в интервью нашему журналу сказал: Средства массовой информации во всем мире считаются быстрорастущей отраслью и поэтому могут рассматриваться как индустрия будущего. Эта отрасль привлекает очень многих инвесторов, вот почему акции компаний масс-медиа часто очень дороги. Добавить нечего.

ВЛАДИМИР ГЕНДЛИН

     Сколько денег приносит реклама

Издание
Рекламный бюджет, тыс. $*
I-V.98
I-XII.97
Ежедневные газеты
"Московский комсомолец"
7174,865
18708,384
"Коммерсантъ"
4066,245
9486,808
The Moscow Times
3070,400
7827,200
"Известия"
2282,517
7720,545
"Комсомольская правда"
2161,185
6155,782
"Сегодня"
1767,754
1150,959
"Московская правда"
1224,011
2768,605
"Вечерняя Москва"
1157,426
3362,115
"Финансовые известия"
1065,302
3464,250
"Новые известия"
991,966
—
"Спорт-Экспресс"
783,356
1302,236
"Труд"
522,534
1555,805
"Независимая газета"
347,754
718,944
"Русский телеграф"
279,586
—
Еженедельные и более редкие газеты
"Семь дней"
6681,556
12073,500
"Аргументы и факты"
5339,051
8836,643
"Комсомольская правда"
4041,904
10884,562
"Экономика и жизнь"
1328,736
3023,324
"Капитал"
1033,875
1501,325
"Аргументы и
834,909
1561,361
факты--Москва"
"Труд-7"
690,285
663,645
"Московские новости"
357,903
827,318
"АиФ. Здоровье"
242,720
515,134
"Коммерсантъ"
172,909
—
(приложения)
"АиФ. Дочки-матери"
111,653
138,706
"АиФ. Я молодой"
108,783
246,514
"Общая газета"
69,238
99,700
Moscow News
47,711
1 416,667
"Интерфакс--АиФ"
31,320
51,813
"Русский репортер"
1,950
—
Еженедельные журналы
"Коммерсантъ-Деньги"
4104,375
6871,390
"Эксперт"
3661,860
8444,900
"Итоги"
3163,422
6130,867
"ТВ-Парк"
2879,865
5187,440
"Профиль"
2705,900
1696,400
"Лиза"
2470,800
2040,200
"Коммерсантъ-Власть"
1993,419
5726,443
"Автомир"
949,680
—
"Огонек"
631,490
1766,900
"МК-Бульвар"
544,982
—
"Отдохни!"
532,500
—
Cool
192,000
—
Cool Girl
192,000
—
"Коммерсантъ--Столица-Аф
183,100
—
иша"
Ежемесячные журналы
Cosmopolitan
11385,621
17809,440
Elle
6283,800
6943,245
"За рулем"
4978,262
10334,098
Good Housekeeping
4037,375
6153,430
Marie Claire
2627,550
—
Harpers Bazaar
2081,615
4012,210
Burda
2018,250
3427,370
OHA
1794,240
2234,225
Playboy
1773,176
3569,234
Salon Interior
1645,400
—
"Крестьянка"
1437,600
1773,850
"Деловые люди"
1346,115
2898,050
"Домовой"
1281,791
3547,739
"Автопилот"
1189,779
2341,430
"Автомобили"
1172,400
1045,550
Maison Francaise
970,400
—
"Вояж"
905,003
908,550
"Вояж и отдых"
812,448
—
"Работница"
794,999
1 898,333
Men`s Health
682,640
—
Parents
610,300
—
L`Officiel
588,300
—
"Мотор"
545,550
782,400
"Материнство"
496,800
629,000
XXL
489,780
206,400
"Автошоп"
393,900
423,600
"Медведь"
287,023
614,339
"Лица"
247,766
157,130
"Лимузин"
238,400
90,600
GEO
236,000
—
"Пасспорт Экспресс"
211,400
—
"Караван историй"
172,170
—
"Интерьер & Дизайн"
142,700
—
"Лиза. Приятного
104,000
—
аппетита"

*При расчете бюджета использованы официальные расценки издательских домов без учета скидок, надбавок и налогов.

     Источник: Gallup AdFact/РосМедиаМониторинг.