Время, музыка и деньги

Обозреватель «Коммерсантъ FM» Юрий Митин рассказывает, как стал прибыльным сервис Spotify.

В 2006 году два шведа Даниэль Эк и Мартин Лоренцон задумали запустить музыкальный интернет-стартап. Суть проекта в следующем — сервис предлагает пользователям скачать специальную программу и слушать в ней музыку в режиме онлайн. К разработке проекта подошли основательно. Официальный запуск проекта Spotify состоялся 7 октября 2008 года. За два года предприимчивые шведы успели договориться такими лейблами, как Sony, Warner Music и Universal о размещении лицензионных треков.

За первые полгода бесплатной регистрации сервис скачали более 1 млн пользователей. Далее юзерам предложили различные типы аккаунтов. Тем, кто подключился на бесплатной основе, сервис показывает рекламу, причем доходами делится с правообладателями. Для всех остальных действует подписка за €10 в месяц.

Финансовые результаты

В марте 2011 года стало известно, что фонд Юрия Мильнера Digital Sky Technologies купил 5% акций за $50 млн. Именно тогда проект был оценен в $1 млрд, то есть компания стала «единорогом». С момента же основания Spotify прошла через 22 раунда финансирования на общую сумму в $2,8 млрд. В 2018 году сервис вышел на биржу, став одной из крупнейших технологических компаний. Торги открылись на уровне $165 за акцию, что позволило оценить Spotify в $29,5 млрд. Сейчас на сервисе более 150 млн пользователей, половина из которых имеет оплаченную подписку. Удивительно, но несмотря на популярность проекта, прибыльным он стал только в 2018 году, то есть 12 лет спустя после запуска. При выручке в $6 млрд за 2018 год прибыль составила только $88 млн.