Mr. Muscle залился шоколадом

Производитель кондитерских изделий Mondelez продал свою площадку в Чудово SC Johnson, выпускающей продукцию бытовой химии под марками Mr. Muscle, Pronto и Glade. Завод станет первым производством компании в стране, что позволит ей минимизировать последствия запрета импорта с Украины.

Mondelez International официально сообщил о продаже своего кондитерского завода в Чудово Новгородской области производителю бытовой химии SC Johnson (бренды Mr. Muscle, Pronto, Raid, Glade и др.). Завод в Чудово уже перешел в собственность SC Johnson. У "Мон'дэлис Русь", по словам гендиректора компании Хоссама Ашура, есть возможность арендовать его до конца третьего квартала 2017 года, чтобы закончить производство и перевести оборудование на другие предприятия. Стороны не разглашают финансовые детали сделки.

Завод Mondelez в Чудово выпускал вафельные торты "Причуда", батончики Picnic и конфеты Alpen Gold. В России компания также производит шоколад Alpen Gold, Milka, печенье "Юбилейное", Oreo, бисквит "Медвежонок Барни" и соленый снек TUC. После продажи чудовской площадки у Mondelez останутся завод шоколадных изделий и фабрика во Владимирской области, а также производство жевательной резинки Dirol и леденцов в Великом Новгороде. По словам представителя "Мон'дэлис Русь", объем производства Mondelez в России и ассортимент после сделки с SC Johnson не изменятся.

Для Mondelez завод перестал иметь экономическую целесообразность, кризис только ускорил желание избавиться от актива, говорит собеседник "Ъ" на кондитерском рынке. По итогам девяти месяцев 2016 года потребление сладостей в России снизилось до 22,6 кг на человека — это самый низкий показатель за последние четыре года, поясняет исполнительный директор Центра исследований кондитерского рынка Елизавета Никитина.

У SC Johnson до этой сделки не было своего производства в России, говорит один из участников рынка бытовой химии. По его словам, фактически в сделку вошли "только стены", оценить ее стоимость он затруднился. В марте 2015 года Роспотребнадзор запретил SC Johnson поставлять в Россию продукцию с украинской площадки из-за "несоответствия средств гигиеническим требованиям по раздражающему действию". В службе подтвердили, что запрет действует до сих пор. После запрета поставок с Украины SC Johnson была вынуждена импортировать продукцию для России из Европы, которая из-за девальвации рубля стала существенно менее конкурентоспособна, поясняет гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров. В 2015 году ООО "Эс. Си. Джонсон" получило более 6 млрд руб. выручки и 450,6 млн руб. чистого убытка против прибыли в 500 млн руб. годом ранее.

Представитель SC Johnson Мишель Танем заявила, что завод поддержит спрос на продукцию компании на российском рынке, запуск производства бытовой химии планируется к началу 2018 года. Она не стала отвечать на вопросы о планируемой мощности предприятия, инвестициях и стоимости сделки. Господин Бурмистров полагает, что на площадке в Чудово, скорее всего, на начальном этапе будет осуществляться фасовка продукции, а по мере развертывания производства часть оборудования SC Johnson сможет перевезти в Чудово с украинской или одной из европейских площадок.

В январе--августе этого года SC Johnson занимала 4,4% российского рынка бытовой химии в денежном выражении и 3,6% — в натуральном, подсчитали в Nielsen. "За это время продажи товаров по уходу за домом выросли на 6% в денежном выражении и сократились на 1,5% в натуральном. SC Johnson развивается несколько медленнее рынка: в деньгах продажи компании увеличились на 4%, в натуральном выражении сократились на 8%",— отмечает директор по работе с глобальными компаниями "Nielsen Россия" Марина Лапенкова. Общий объем рынка товаров бытовой химии в России в 2015 году сократился на 1,4%, до 1,5 млн тонн, заключает исполнительный директор АППИК БХ Петр Бобровский.