«Черноморка» не снесла финансового бремени

В Сочи вышел последний номер ежедневной газеты «Черноморская здравница», издававшейся с 1917 года. Прекращение выхода издания учредители объясняют финансовыми проблемами. Они рассчитывают продать бренд, стоимость которого, по неофициальной информации, оценили в 60 млн руб. По оценке экспертов, накануне выборов газету может приобрести какая-либо политическая партия, заинтересованная в усилении своего влияния в Сочи, или частный бизнес по рекомендации местной власти.

Главный редактор газеты «Черноморская здравница» Сергей Белов сообщил „Ъ“, что выход издания в ежедневном режиме прекращен по экономическим причинам. Газета будет издаваться еженедельно как совместный проект с изданием «Курортная неделя». По словам господина Белова, издание ежедневной газеты в Сочи убыточно, для продолжения работы ежегодно требуются вложения в сумме не менее 10 млн руб. «Я как совладелец газеты за несколько лет продал все, что у нас было, в том числе полиграфическую базу, чтобы продолжать выпуск ежедневки. Сейчас у нас остался бренд „Черноморская здравница“, мы оцениваем имя самой влиятельной газеты в Сочи в несколько десятков миллионов рублей. К нему проявляют интерес бизнес-структуры, но пока договоренности о продаже нет», — рассказал Сергей Белов.

Общественно-политическая газета «Черноморская здравница» выходит в Сочи с 1917 года, тираж издания — 4 тыс. экземпляров, периодичность — 5 раз в неделю (226 номеров в год). Учредитель — ООО «Черноморская здравница», зарегистрировано в 2002 году, совладельцы долей — ООО «Курортная газета» (8,2%),
Сергей Белов (56,9%), а также граждане России (работники издания). Последние финансовые показатели в СПАРК-Интерфакс датированы 2002 годом, когда общество получило убыток в сумме 263 тыс. руб., выручка — 3,5 млн руб.

В Сочи до нынешнего момента выходило две ежедневных городских газеты — «Черноморская здравница» и «Новости Сочи» (МУП «Редакция газеты «Новости Сочи» создано в 2004 году тогдашним мэром города Виктором Колодяжным, после того как ему не удалось договориться с владельцами «Черноморской здравницы» об условиях вхождения муниципалитета в состав учредителей газеты. — „Ъ“).

«У „Черноморской здравницы“ есть устойчивая целевая аудитория, в том числе бизнес, который довольно консервативен в своих взглядах и привык выписывать городскую газету еще с советских времен. Он заинтересован в ее сохранении как инструменте влияния на общественное мнение — в Сочи, особенно в связи с олимпийским проектом, нередки случаи ущемления интересов бизнес-структур. В этой ситуации существование независимого издания, которое могло бы привлечь внимание к этим проблемам, жизненно необходимо», — говорит депутат горсобрания Сочи Татьяна Черновалова, учредитель еженедельного издания «Народная газета Сочи». Она считает, что для возобновления работы издания в ежедневном формате необходимы оптимизация бизнес-модели, новые подходы к распространению и полиграфии, обновление работы сайта. По ее мнению, в перспективе обновленная «Черноморка» может претендовать на муниципальные контракты.

«Люди старшего поколения, составляющие основу читательской аудитории „Черноморской здравницы“, наиболее активны на выборах, поэтому газетой может заинтересоваться какая-либо из партий», — считает эксперт «Центра политических технологий» (Москва) Георгий Прокопов. При этом не исключен и вариант приобретения бренда бизнесом по указанию региональной или муниципальной власти, чтобы газета не досталась политическим оппонентам.

Начальник отдела информации и аналитической работы администрации Сочи Татьяна Пшениснова сообщила „Ъ“, что официальное сообщение о возможной продаже бренда «Черноморская здравница» ей не поступало. Источник „Ъ“ в мэрии сообщил, что предварительная цена бренда, названная владельцами газеты, — 60 млн руб., представляется городской власти завышенной. С этим согласны участники рынка. «Бренд крупного федерального СМИ некоторое время назад продавался за 300 млн руб. Если бизнес имеет желание получить инструмент влияния в Сочи, то вряд ли имеет смысл переплачивать за местный бренд — франшиза какого-либо федерального издания обойдется в несколько миллионов рублей плюс 30-50 тыс. руб. ежемесячных выплат», — сказал „Ъ“ на условиях анонимности один из участников рынка.