Техника создала обстановку

Продажи крупной бытовой техники в РФ в первом квартале впервые обошли показатели докризисного 2014 года, подсчитали в «М.Видео-Эльдорадо». Граждане купили 3,3 млн холодильников, стиральных и посудомоечных машин, прочей техники для дома и кухни на 76,3 млрд руб. Тенденция, по мнению ритейлеров и экспертов, обусловлена переходом россиян на работу из дома и ростом ипотечного кредитования. Производители техники уточняют, что идет перераспределение долей рынка между игроками, общий рост может быть менее существенным, а вскоре на него начнет давить почти неизбежный рост цен.

“Ъ” ознакомился с отчетом «М.Видео-Эльдорадо» по продажам крупной бытовой техники (КБТ) в России за январь—март. Из него следует, что продажи холодильников, стиральных машин и другой техники в этот период выросли на 10% год к году и составили 3,3 млн штук, впервые превысив показатели докризисного первого квартала 2014 года. Тогда продажи составили 3,1 млн в штуках и 45,1 млрд руб. в деньгах.

Всего в первом квартале 2021 года россияне потратили на технику 76,3 млрд руб., что на 18% превышает показатели прошлого года.

В продажах бытовой техники лидируют стиральные машины с долей 27% (900 тыс. проданных штук), самые популярные бренды — LG, Samsung и Indesit. Еще около 21% пришлось на холодильники, они обеспечили 22 млрд руб. выручки. В количественном выражении около 12% составили продажи встраиваемых варочных панелей.

В «М.Видео-Эльдорадо» тенденцию связывают с пандемией, которая побудила россиян обновлять домашнюю технику.

«На повышенной динамике сегмента сказываются и приобретенные за последний год привычки: потребители, например, покупают продукты питания на более долгий срок, а еду и кофе преимущественно готовят дома»,— отметил коммерческий директор группы Олег Муравьев.

Другой причиной спроса на крупную бытовую технику он считает рост ипотечного кредитования и перераспределение расходов населения. В 2020 году число выданных ипотечных кредитов, по оценке АО «Дом.РФ» и Frank RG, достигло 1,7 млн на общую сумму 4,3 трлн руб., рекордного показателя для рынка (см. “Ъ” от 18 января).

По итогам 2020 года продажи крупной бытовой техники на Ozon выросли в 2,5 раза, и спрос в категории «не снижается», «в первом квартале пользователи Ozon чаще всего приобретали кухонные вытяжки (почти треть всех штучных продаж КБТ) и встраиваемые варочные поверхности (21% от всех продаж), на стиральные машины пришлось 11% продаж категории», рассказал директор по развитию бизнеса компании Сергей Паньков.

Покупатели Wildberries в первом квартале приобрели в 12 раз больше крупногабаритной техники, чем годом ранее, сообщили в пресс-службе компании. Наибольшей популярностью пользовались кухонные вытяжки, варочные панели, стиральные машины, холодильники и посудомоечные машины.

В 2020 году россияне обновили ноутбуки, мониторы и прочую технику, чтобы работать из дома, а следующим приоритетом стала замена холодильников и стиральных машин, полагает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.

Фактор ипотечного бума, по его мнению, тоже имеет значение. «Покупки первичного жилья влияют с отложенным эффектом, обычно дома сдаются в декабре, так что оснащение квартир техникой могло сместиться на первый квартал этого года»,— говорит он.

Однако гендиректор Candy в России Глеб Мишин сомневается, что первый квартал оказался особенно успешным для продаж крупной бытовой техники в целом. По его мнению, произошло перераспределение долей, «обострившаяся конкуренция между ритейлерами "М.Видео-Эльдорадо" и DNS привела к более агрессивным продажам, тем самым спрос сдвинулся от малого бизнеса, продажи которого не всегда учитывают в статистике, в пользу большой розницы».

В целом по рынку ситуация может быть менее оптимистичной, считает господин Мишин. В следующие месяцы, добавляет он, дополнительное давление на ситуацию будут оказывать цены. В первом квартале, отмечает Глеб Мишин, они почти не росли, но на фоне удорожания металлов, полиэтилена и логистики уже вскоре могут подняться на 3–5%.