«Ситилинк» разворачивает сеть в Сибири

Один из крупнейших российских электронных дискаунтеров «Ситилинк» запланировал масштабный выход в города Сибири. На этой неделе компания запускает первый полноформатный магазин в Новосибирске. На очереди — Омск, Барнаул, Кемерово и Новокузнецк. Эксперты говорят, что момент для того, чтобы развернуть сеть за Уралом, компания выбрала удачный, однако предсказывают «Ситилинку» жесткую конкуренцию с действующими ритейлерами за место под сибирским солнцем.

Электронный дискаунтер «Ситилинк» приготовился развернуться в Сибирском регионе. На этой неделе он планирует открытие полноформатного магазина в Новосибирске, который разместится в ТЦ «Юпитер» и займет около 800 кв. м, рассказали „Ъ“ в компании. «Это будет розничный магазин-склад терминальной торговли, в котором около 20% площади занимает зона обслуживания покупателей,— уточнил генеральный менеджер „Ситилинк“ Михаил Славинский.— Традиционно в ассортименте таких магазинов около 23% — компьютеры и комплектующие, 16% — ноутбуки, планшеты и аксессуары к ним, 10% — цифровая, а также бытовая и офисная техника, мобильная связь». За два года компания планирует открыть в Новосибирской области 12 пунктов выдачи и заказов товаров и рассматривает возможность запуска в текущем году второго полноформатного магазина большей площади. «Его открытие будет связано с оценкой результатов первого»,— говорит господин Славинский. В ближайших планах — выход в Омск, Барнаул, Кемерово и Новокузнецк. Инвестиции в открытие одного объекта, включая товарный запас, составляют ориентировочно 50 млн руб., уточнили „Ъ“ в компании. Таким образом, в свое развитие в Сибири «Ситилинк» может вложить как минимум 400 млн руб. «Это перспектива ближайших одного-полутора лет»,— отметил Михаил Славинский. Дискаунтер рассчитывает, что, выйдя в Сибирь, сможет удержать свою долю на растущем рынке интернет-продаж. По данным самой компании, ее доля в обороте e-commerce составляет 5–6%.

«Ситилинк» — один из крупнейших российских магазинов онлайн-торговли (бытовая техника, цифровая электроника и др.), входит в группу компаний Merlion. На российском рынке с 2008 года. В структуре ГК — одноименная торговая интернет-площадка, 28 магазинов, более 300 пунктов выдачи товаров в 180 городах России. В 2015 году она заняла четвертое место в топ-20 самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes. В 2015 году «Ситилинк» заработал 24,8 млрд руб.

В 2015 году весь российский рынок бытовой техники и электроники в рублях просел на 14,5% по сравнению с 2014 годом (до 1,2 трлн руб.), а в штуках сократился на 24%, делится финансовый аналитик ГК «Финам» Тимур Нигматуллин. По его оценкам, в 2016 году следует ожидать плавного восстановления рынка продаж бытовой техники и электроники. «На фоне реализации накопленного за последние годы отложенного спроса, укрепления рубля и снижения ставок по потребительским кредитам рынок может вырасти примерно на 10% в рублях».

В компании «М.видео» также подтвердили „Ъ“, что спрос на бытовую технику в Сибирском регионе постепенно выравнивается. «Основной причиной стала адаптация покупателей к существующей экономической ситуации, кроме того, свою роль сыграла стабилизация цен на потребительские товары»,— сообщила пресс-служба ритейлера. За шесть месяцев 2016 года продажи «М.видео» выросли на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а интернет-продажи сети показали рост на 34%, уточнили в компании.

Момент для развертывания сети «Ситилинк» в Сибири подобран удачно: с рынка ушли сильно закредитованные компании и освободили нишу (а также торговые площади) для новых игроков, считают эксперты. Директор аналитического департамента ИК «Golden Hills — капиталъ АМ» Михаил Крылов полагает, что в течение года «Ситилинк» может занять 10–15% рынка продаж электроники и бытовой техники в Сибири. «Обычно дискаунтеры довольно плавно выходят на новые для себя рынки. Полагаю, что не стоит с открытием магазинов сети ожидать резкого оттока покупателей от действующих в Сибири ритейлеров бытовой техники. Хотя, безусловно, конкурентная ситуация с выходом нового игрока обострится»,— отмечает он. Тимур Нигматуллин считает, что основными конкурентами компании в Сибири будут мультиканальные федеральные сети: «Эльдорадо», «М.видео», «Связной», «Евросеть». Также сильную конкуренцию могут составить интернет-магазины, например «Юлмарт».