Потенциальные бренды: этнорелигиозные концепты в интернетсми Бурятии

него никакого опыта нет и я думаю, что он совершает очень большую политическую ошибку, заявляя такие вещи. И, наверное, подставляет своих руководителей, которые ему, может быть, это в голову вдолбили. Потому что выборы они были и есть. Я думаю, что политик, который это заявил, какой-то видимо новичок или совсем ничего не понимает» [Сайт ТК «АТB»]. На этом диалог по данному вопросу был завершен. В итоге ситуация получилась такой, что ответ вроде бы и есть, но конкретного ответа на вопрос так и не последовало. Телеинтервьюер должен понимать, что люди, которые так или иначе относятся или относились к политике, имеют большой опыт общения с журналистами, поэтому стоит внимательнее слушать таких собеседников и быстро реагировать на различные уловки.

Завершает интервью В. Банчиков положительными вопросами. Телеведущий высказывает лестные слова в адрес героя передачи, делится впечатлениями и пожеланиями.

В целом, к сожалению, уровень подготовки В. Банчикова, как телеинтервьюера является низким. Это связано не только с небольшим опытом работы, но и с низким качеством подготовки ведущего к интервью. В. Банчиков не знает биографии своих героев, не анализирует предыдущие интервью собеседников, не изучает самостоятельно проблемы, которые поднимаются во время беседы. Телеведущий не подготавливает вопросы героям программы, поэтому беседа не принимает характер как такового профессионального интервью.

Литература

1. Белановский С. Индивидуальное глубокое интервью. - М., 2001.

2. Гвоздев Л. Техника интервью. - М., 1999.

3. Кинг Л. Как разговаривать с кем угодно, как угодно и когда угодно. - М., 2006.

4. Колесниченко А.В. Настольная книга журналиста. - М.: Аспект Пресс, 2013.

Бадмаева Насигма Ивановна, заведующая кафедрой журналистики и рекламы, старший преподаватель, кандидат филологических наук. Тел.: + 7-9025629948; e-mail: nasibad@mail.ru

Badmaeva Nasigma Ivanovna, head of the department of journalism and advertising, Buryat State University, senior lecturer, candidate of philological sciences.

УДК 316.472.47:35.073

© В.В. Башкеева, А. А. Манушкина

Потенциальные бренды: этнорелигиозные концепты в интернет-СМИ Бурятии

Проведен контент-анализ концептов буддизм, шаманизм и старообрядчество на интернет-сайтах Республики Бурятия. Выявлены частотность и разнообразие информации о буддизме на сайтах «Байкал Daily» и «Информ Полис», недостаточность представления информации о концептах шаманизм, старообрядчество.

Ключевые слова: буддизм, шаманизм, старообрядчество, концепт, физические объекты, интернет-сайты.

V.V. Bashkeeva, A. Manushkina Potential brands: ethnic and religious concepts in online media of Buryatia

The content analysis of «buddhism», «shamanism» and «old believers» concepts has been made on web-sites of Buryatia. Frequency rate and variety of information about Buddhism, lack of information on «shamanism» and «old believers» concepts are revealed.

Keywords: buddhism, shamanism, old believers, concept, physical objects, web-sites.

В условиях современного мира, когда страны, регионы, города озабочены увеличением туристических потоков, усилением своего присутствия на глобальном рынке, Республика Бурятия заинтересована в продвижении своих потенциальных брендов в интернет-СМИ. В данной статье рассмотрим, как представлены в интернете такие традиционные культурообразующие и этноспе-цифичные социальные институты и группы Бурятии, как буддизм, шаманизм и старообрядческая

конфессия. Очевидно, что последний феномен есть форма воплощения старообрядческой христианской веры, представители которой компактно проживают в Республике Бурятия.

Буддизм, шаманизм и старообрядчество в практике нашей жизни уже заняли свои ниши как интересные для туристов объекты, отличающие Бурятию от других российских регионов. Для нас эти объекты являются как религиозными, так и этническими. Любопытно, что в результате социального опроса, проведенного Г.Е. Манзановым, «некоторые опрашиваемые определили себя верующими и буддистами, и шаманистами» [Манзанов, с. 177], то есть на первый план вывели этническое начало. Это не случайно для «новой России», так как в постсоветской ситуации «религии была предназначена значительная роль в выработке российской национальной идеи» [Амого-лонова, с. 69]. Кроме того, это важно и для акцентирования своей культурной самобытности. Сошлемся на Роберта Турмана, который говорит о буддийском вкладе в мировую цивилизацию [Цыренов, с. 8].

Нами рассмотрено шесть сайтов: информационные порталы «Информ Полис» (www.infpol.ru) - ИП, «Байкал Daily» (www.baikal-daily.ru) - BD, «Газета РБ» (gazetarb.ru) - РБ, «Байкал Финанс» (baikalfinans.com) - БФ, независимая газета «Новая Бурятия» (www.newbur.ru) -НБ, государственная телерадиокомпания «Бурятия» (www.bgtrk.ru) - Бур. Были изучены материалы за период с 15 января по 15 марта (период 1) и с 1 по 30 июня 2014 г. (период 2). Методом исследования являлся контент-анализ заголовков. Анализ интернет-сайтов является достаточно показательным и дает представление о сложившейся на данный момент ситуации [Башкеева, Халбаева, с. 261]. Нас интересовал вопрос о том, имеется ли корреляция между активностью субъекта и процессов, связанных с ним в обществе, и отражением этого в СМИ. Метод контент-анализа показывает, насколько полно общественная обстановка региона отражается в СМИ [Жорникова, Башкеева, с. 204].

Анализируемые концепты рассматриваются через лексемы и составные части, выраженные другими лексемами. В нижеследующих таблицах, представляющих тематические рубрики на изучаемых сайтах, первая цифра показывает общее количество новостей в данной рубрике определенного сайта за исследуемый период, вторая - количество новостей с искомым концептом.

Таблица 1

\СМИ Пе- «Новая ГТРК «Бай- «Ин- «Газета «Бай-

N. ри- Бурятия» «Буря- кал форм РБ» кал

од тия» Daily» Полис» Фи-

нанс»

Рубрики N^

Общество 1 94-1

2 76-1

Религия 1 12-1

2

Разное 1

2 564-2

Сокращения: (Ш) - новости с концептом «шаманизм», (С) - новости с концептом старообрядчество; 1 - период с 15 января по 15 марта 2014 г., 2 - период с 1 по 30 июня 2014 г.

Анализ источников показал, что концепт «шаманизм» за исследуемый период встречается в новостях чаще всего в рубрике «Общество» (4 раза из 5) и на сайте «Информ Полиса» (2 из 5). Представлены физические объекты: предсказания шаманов, агинские шаманы, первый в России шаманский храм, шаман из Бурятии, шаман из РБ. Данные физические объекты раскрываются через сочетания слов: предсказания шаманов на год Лошади; агинские шаманы будут болеть за сборную России по футболу; в Бурятии строят первый в России шаманский храм; шаман из Бурятии дошел до Крыма пешком; шаман из РБ пешком дошел до Крыма.

Концепт «старообрядчество» дважды встречается в новостях рубрики «Разное» на сайте ГТРК «Бурятия» (период 2) Представлены физические объекты: семейские села Бурятии, крест. Данные физические объекты раскрываются через сочетание слов: семейские села Бурятии могут войти в Ассоциацию самых красивых сел мира; в старообрядческом селе в Бурятии установили и освятили крест. В целом малое количество новостей по двум субъектам не влияет на формирование бренда.

Рассмотрим концепт «буддизм» (таблица 2, жирным шрифтом выделено наибольшее для данного параметра значение).

Таблица 2

Концепт «буддизм»

Период с 15 января по 15 марта 2014 г. Период с 1 по 30 июня 2014 г.

СМИ НБ ИП ББ Бур РБ БФ НБ ИП ББ Бур РБ БФ

+ Кол-во 5 6 4 8 0 0 0 1 6 0 2 0

% 83,3 26,1 13,8 66,7 0 0 0 20 27,3 0 11,8 0

Кол-во 0 1 0 0 0 0 0 0 5 0 0 0

% 0 4,3 0 0 0 0 0 0 22,7 0 0 0

нейтрал. Кол-во 1 16 25 4 0 0 0 4 11 0 15 1

% 16,7 69,6 86,2 33,3 0 0 0 80 50 0 88,2 100

Всего 6 23 29 12 0 0 0 5 22 0 17 1

Таблица 3

Концепт «буддизм», представленный в рубриках

Рубрики Период + - +- Всего

Культура и искусство 1 2 0 0 2

2 3 0 1 4

Религия 1 4 0 0 4

2 1 0 0 1

Политика и власть 1 2 0 0 2

Общество 1 30 0 17 47

2 19 4 22 45

Происшест- 1 0 1 0 1

вия / Ч.П. Крими-

нал 2 0 1 0 1

Армия 1 0 0 1 1

Разное 1 4 0 1 5

Условные обозначения'. - отрицательный окрас новости; + положительный окрас новости; + - нейтральный окрас новости

На сайте «Информ Полис» в период с 15 января по 15 марта 2014 г. концепт «буддизм» представлен в четырех рубриках из восьми. В рубрике «Политика и власть» было рассмотрено 87 материалов, обнаружено 2 новости (+ окрас). Физические объекты «Михаил Слипенчук», «Вячеслав Наговицын» раскрываются так: Михаил Слипенчук приехал в Бурятию «посагалить»; Вячеслав Наговицын: «Год Черной водяной Змеи был удачным для Бурятии».

В рубрике «Культура» среди 84-х материалов найдено 2 материала (+ окрас). Представлены физические объекты - праздничные мероприятия, выставка «Бурятия - центр буддизма в России», которые раскрываются через сочетания слов: в Бурятии в дни Сагаалгана пройдут праздничные мероприятия; в Сочи открылась выставка «Бурятия - центр буддизма в России».

В рубрике «Общество» было рассмотрено 258 материалов; 50 % новостей из 17-ти имеют + окрас. Физические объекты - верующие Бурятии, «Лошадиная» выставка, обряд Дугжууба, 10 тысяч бууз, полиция, Хамбо лама, монгольский Дед Мороз, «Сказочный Сагаалган», МЧС Бурятии, прямая трансляция из Иволгинского дацана, Белый месяц, жители Бурятии, китайские астрологи, Белый старец, Буддийская Сангха, 15 чудес Будды, народы мира - раскрываются так: на Сагаалган верующие Бурятии смогут сделать круг на освященной лошади; «Лошадиная» выставка открылась в Бурятии в преддверии лунного нового года; в Улан-Удэ обряд Дугжууба пройдет в 10-ти местах; в Улан-Удэ на Сагаалган съедят 10 тысяч бууз; полиция возьмет на контроль празднование Сагаалгана в Бурятии; Хамбо лама: «Днем и ночью думаю, как сделать жизнь сельчан лучше»; в Бурятию на Сагаалган приедет монгольский Дед Мороз; в проекте «Сказочный Сагаалган» появились новые персонажи; в Сагаалган МЧС Бурятии перейдет в режим повышенной готовности; в Бурятии пройдет прямая трансляция из Иволгинского дацана; в Бурятии Белый месяц предложили встречать в национальных костюмах; как в Монголии привлекают туристов на Белый месяц; жители Бурятии встретили Белый Месяц; предсказание китайских астрологов: год Лошади не будет мирным; Белый старец: «Я не Дед Мороз!»; буддийская Сангха опубликовала астрологический прогноз на 2014 год; 15 чудес Будды: подробное расписание хуралов «Монлам Ченмо»; с праздником Белого месяца Бурятию поздравили несколько народов мира.

В рубрике «ЧП. Криминал» среди 119 материалов найдена одна новость (- окрас). Физический объект «житель Бурятии» раскрывается так: Житель Бурятии украл и пропил буддийские статуэтки из религиозного комплекса.

В период с 1 по 30 июня 2014 г. в одной рубрике из восьми представлен концепт «буддизм». В рубрике «Общество» было рассмотрено 164 материала; 60 % новостей из пяти имеют нейтральный окрас. Представлены физические объекты: обоо Чингисхана в Бурятии, творческое подношение Хамбо ламе Итигэлову, итоги конференции «Буддизм в изменяющемся мире», Хам-бо лама, концерт в пользу сгоревшего дугана. Они раскрываются следующим образом: обоо Чингисхана в Бурятии создано не человеческими руками; в Бурятии сделают творческое подношение Хамбо ламе Итигэлову; в Бурятии подвели итоги конференции «Буддизм в изменяющемся мире»; Хамбо лама Бату Хасикову: «Дурак, если не хочешь жениться»; в Улан-Удэ пройдет концерт в пользу сгоревшего дугана.

На сайте «Байкал Daily» в период с 15 января по 15 марта концепт «буддизм» представлен в одной рубрике из пяти. В рубрике «Общество» было рассмотрено 295 материалов, из них 27 соответствуют запросу (у 77,8 % нейтральный окрас). Представлены физические объекты: залы для медитаций буддистов, театр кукол «Ульгэр», шаманы Бурятии, огонь паралимпийской эстафеты, молебны, посвящённые Сагаалгану, Белый Старец, борцы, вечер в честь Сагаалгана, «Мориной соло», оперные певцы Монголии, молебен, выставка буддийской культуры, Оле Нидал, районы

Бурятии, молоко, монгольский Дед Зимы, «Дугжууба», молочная продукция, автоинспекторы Бурятии, прямая трансляция из Иволгинского дацана, самый северный дацан, трудные подростки, очищающий огненный обряд Дугжууба, «закрытый» день, генконсул Монголии, ушуисты Бурятии, жители Бурятии. Данные физические объекты раскрываются через сочетания слов: в олимпийском Сочи появятся залы для медитаций буддистов; театр кукол «Ульгэр» приглашает на празднование Сагаалгана; обряд очищения проведут шаманы Бурятии перед Сагаалганом; огонь паралимпийской эстафеты в Улан-Удэ добудут от костра буддистов; в Бурятии проведут молебны, посвящённые Сагаалгану; в Улан-Удэ Белый Старец расскажет детям об истории и традициях Сагаалгана; в Улан-Удэ определили лучших борцов на чемпионате в честь Хамбо лам; в Улан-Удэ пройдет вечер в честь Сагаалгана; к празднику Белого месяца в Улан-Удэ пройдет представление «Мориной соло»; в Улан-Удэ на Сагаалган выступят оперные певцы Монголии; в колонии Бурятии перед Сагаалганом прочитали молебен; Бурятия представит на Олимпиаде выставку буддийской культуры; Оле Нидал встретит Сагаалган в Бурятии; районы Бурятии готовятся к празднованию Сагаалгана; в Улан-Удэ к Сагаалгану освятят молоко; Сагаалган в Бурятии посетит монгольский Дед Зимы; в Улан-Удэ определены места для «Дугжуубы»; в Улан-Удэ к Сагаалгану освятили молочную продукцию; автоинспекторы Бурятии переходят на усиленный режим из-за Сагаалгана; в Бурятии пройдёт прямая трансляция из Иволгинского дацана; в Якутске построили самый северный дацан; трудных подростков вывезли на экскурсию в Иволгинский дацан; в Бурятии провели очищающий огненный обряд Дугжууба; сегодня у буддистов наступает «закрытый» день; генконсул Монголии поздравит с Сагаалганом старейших жителей Улан-Удэ; ушуисты Бурятии посвятят «Сагаалгану» фестиваль; жители Бурятии празднуют Сагаалган.

В период с 1 по 30 июня концепт представлен в двух рубриках из пяти. В рубрике «Общество» из 596 материалов 19,62 % имеют + окрас. Представлены физические объекты: улан-удэнцы, священный сосуд, Обоо Чингисхана в Бурятии, Иволгинский дацан, буддийский комплекс, личные вещи и фотографии Пандито Хамбо ламы Итыгэлова, дацан в Аге, лама Иволгин-ского дацана, молебен «Тысячи подношений», дополнительный выходной, день рождения Будды, Сангха, дацан Улан-Удэ, дацан в Агинском, дацан в Улан-Удэ, сгоревший дацан, фальшивый Дид Хамбо, ступа Намжил, работы по восстановлению Агинского дацана. Данные физические объекты раскрывается через сочетания слов: в день рождения Далай ламы улан-удэнцы смогут прикоснуться к его одеянию; священный сосуд заложили в основание нового дугана Иволгинского даца-но; обоо Чингисхана в Бурятии хотят сделать местом паломничества туристов; Иволгинский дацан начал продавать кумыс от бурятских лошадей; на берегу Байкала возведут буддийский комплекс; в Улан-Удэ выставят личные вещи и фотографии Пандито Хамбо ламы Итыгэлова; на восстановление дацана в Аге собрано более 4 миллионов; ушел из жизни лама Иволгинского дацана; молебен «Тысячи подношений» в честь Будды идёт в онлайн-трансляции; в Улан-Удэ на концерте собрали деньги на восстановление сгоревшего дугана; в Бурятии может появиться дополнительный выходной - в день рождения Будды; в Калмыкии День рождения Будды объявлен выходным; Сангха упрекнула чиновников в незнании язык; в дацане Улан-Удэ высадили 30 тысяч цветов; на восстановление дацана в Агинском потребуется 190 миллионов; в дацане в Улан-Удэ высадят 30 тысяч цветов; на восстановление сгоревшего дацана собрали уже более 800 тысяч рублей; в Улан-Удэ на концерте соберут средства на восстановление сгоревшего дацана; фальшивый Дид Хамбо лама обманул чиновников правительства Бурятии; в Бурятии освятили ступу Намжил; начались работы по восстановлению Агинского дацана.

В рубрике «Происшествия» из 470-ти новостей запросу отвечает лишь одна новость (- окрас). Физический объект сгоревший дацан раскрывается через сочетание слов: на восстановление сгоревшего дацана потребуется 190 миллионов рублей.

На сайте «Новая Бурятия» в период с 15 января по 15 марта «буддизм» представлен в одной рубрике из восьми. В рубрике «Религия» было проанализировано 18 материалов, найдено четыре (+ окрас). Представлены физические объекты: буддийские паломники, молитвенные барабаны, первый буддийский храм, Никас Сафронов. Данные физические объекты раскрываются через сочетания слов: буддийские паломники проедут через всю Россию, чтобы отпраздновать Сагаалган в Улан-Удэ; возле театра Бурдрамы будут установлены молитвенные барабаны; первый буддийский храм возведут в Москве; Никас Сафронов передал в дар Хамбо ламе коллекцию своих картин.

На сайте ГТРК «Бурятия» в период с 1 по 30 июня в 5 рубриках из 21 представлен концепт «Буддизм». В рубрике «Армия» было проанализировано 10 материалов, запросу отвечает лишь

один (+- окрас). Физический объект «полковой буддийский священнослужитель» раскрывается через сочетание слов: более 5 тысяч военнослужащих принял в этом году полковой буддийский священнослужитель Восточного военного округа.

В рубрике «Культура» было проанализировано 53 материала, 4,75 % которых имеют положительный окрас. Представлены физические объекты: творческие люди, фестиваль, фестиваль духовной и материальной культуры, уникальные экспонаты. Данные физические объекты раскрываются через сочетания слов: творческие люди преподнесут дары XII Пандито Хамбо ламе Даша-Доржи Итэгилову; в Бурятии проходит фестиваль, посвященный Пандито Хамбо ламе XII Даша Доржи Этигэлову; в Иволгинском дацане состоялся первый фестиваль духовной и материальной культуры «Подношение Десяти Драгоценностей»; уникальные экспонаты о главах буддистов страны будут представлены в Музее истории Бурятии на выставке «Держатели драгоценного учения Будды».

В рубрике «Общество» было проанализировано четыре материала, отобрана одна положительная новость. Физический объект «большой благотворительный концерт» раскрывается через сочетание слов: в поддержку Агинского дацана в Улан-Удэ прошел большой благотворительный концерт.

В рубрике «Религия» было проанализировано восемь материалов, отобран один, имеющий положительный окрас. Представленный физический объект «ХП Пандито Хамбо ламе Даши Доржо Этигэлов» раскрывается через сочетание слов: святыне буддистов - Х11 Пандито Хамбо ламе Даша Доржо Этигэлову - преподнесут десять драгоценностей.

В рубрике «Разное» было проанализировано 564 материала, найдено пять новостей, имеющих 80 % положительного окраса. Представлены физические объекты: глава дома Романовых, дацан, 30 000 цветов, Агинский дацан, Роберт Турман. Данные физические объекты раскрываются через сочетания слов: на юбилей института Хамбо Лам России приедет глава дома Романовых; на Байкале появится дацан; в Улан-Удэ на территории дацана высадят 30 000 цветов; в Бурятии соберут средства на восстановление Агинского дацана; Роберт Турман презентовал книгу «Зачем нам Далай-лама?».

На сайте «Газета РБ» в период с 1 по 30 июня в одной рубрике из шести представлен искомый концепт. В рубрике «Общество» из 120-ти материалов отвечает запросу 17; 88,2 % имеют нейтральный окрас. Представлены физические объекты: ламы из Бурятии, Молон-лама, пятнадцать чудес Будды, буддисты из 29 стран, Хамбо лама, глава государства, Сагаалганаар, святая простота, ГТРК «Бурятия», ритуал очищения, дважды юбилейный, первый день Сагаалгана, лама из Улан-Удэ, письмо, фестиваль, уникальные экспонаты, нашествие лам. Данные физические объекты раскрываются через сочетания слов: ламы из Бурятии будут читать молитвы на Олимпиаде в Сочи; Молон-Лама: Мужчина должен быть хозяином; пятнадцать чудес Будды; на Сагаалган в РБ приедут буддисты из 29 стран мира. Советы ламы Оле Нидала; так сказал Хамбо Лама; глава государства поздравил буддистов России с праздником; Сагаалганаар; святая простота; ГТРК «Бурятия» проведет прямую трансляцию из Иволгинского дацана; ритуал очищения; дважды юбилейный; первый день Сагаалгана; лама из Улан-Удэ помог американке выиграть в Сочи золотую медаль; письмо Далай ламе; фестиваль в дацане; в РБ на выставке будут представлены уникальные экспонаты о главах буддистов страны; РБ ждет нашествие лам, изгнанных из Тибета.

На сайте «Байкал Финанс» в период с 1 по 30 июня в одной рубрике из девяти представлен концепт «буддизм». В рубрике «Общество» было проанализировано 124 материала, но отвечает запросу только один, имеющий положительный окрас. Физический объект «полковой буддийский священнослужитель» раскрывается через сочетания слов: более 5 тысяч военнослужащих принял в этом году полковой буддийский священнослужитель Восточного военного округа.

В результате анализа шести интернет-СМИ Бурятии в исследуемый период можно сделать вывод, что наибольшее количество новостей с данным концептом дает информационный портал «Байкал Daily» (29 из 115). В основном на всех исследуемых сайтах новости имеют нейтральный окрас (77 из 115), новостей с положительным окрасом в два раза меньше (32 из 115), шесть новостей с отрицательным окрасом. Большее количество новостей представлено в период с января по март. Концепт в этот период не представлен на сайтах «Газета РБ», «Байкал Финанс», в период 2 на сайте «Новая Бурятия».

Для того чтобы часто попадать в СМИ в современных условиях, необходимо систематически порождать новостные ситуации. Те субъекты (личности, социальные институты, организации), которые этим целенаправленно не занимаются, в фокус внимания СМИ не попадают. И тогда появляется расхождение между влиятельностью, общезначимостью, частотностью процессов, происходящих в жизни, и информационными материалами. СМИ в таком случае становится кривым зеркалом общества. Для преодоления этого расхождения в условиях создания привлекательных для мирового сообщества туристических брендов возможны два варианта действий: 1. создание специальных республиканских программ по продвижению потенциально интересных субъектов и социальных институтов в СМИ, прежде всего в интернет-СМИ; 2. делегирование этой деятельности самим субъектам и социальным институтам.

Из трех изученных объектов - буддизм, шаманизм, старообрядчество - два последних имеют мало организационных шансов для увеличения количества новостей в ближайшее время. И если исследователь отмечает, что «бурятский шаманизм наряду с буддизмом вызывает большой интерес у посетителей республики» [Елшина, с. 48], то в СМИ это не отражается. Шаманские организации могли бы увеличить приток туристов, которые интересуются шаманизмом, но не имеют достаточной информации в интернете, за счёт создания постоянно действующей новостной площадки. Буддийские же организации проявляют себя достаточно активно, выступая инициаторами тех или иных новостных ситуаций. Вот лишь некоторые заголовки материалов в рассматриваемый нами период: «На Сагаалган верующие Бурятии смогут сделать круг на освященной лошади»; «В Улан-Удэ на Сагаалган съедят 10 тысяч бууз»; «Хамбо лама: «Днем и ночью думаю, как сделать жизнь сельчан лучше»; «В Сочи открылась выставка «Бурятия - центр буддизма в России». Срез за январь - февраль 2014 г. показывает, что у буддийских организаций есть беспроигрышная новость - празднование Нового года по восточному календарю. Из 58 новостей, представляющих концепт «буддизм», 74,1 % была посвящена Сагаалгану (43 из 58). Из других новостей, связанных с позиционированием буддизма, потенциально богатым содержанием обладают 18,9 % новостей (11 из 58).

Таким образом, из трех рассмотренных потенциальных брендов достаточно активно отражается в отдельных СМИ лишь один - буддизм, но даже и он раскрывается не во всех СМИ.

Литература

1. Амоголонова Д. Д. Религиозные институты в контексте этнокультурного возрождения (на материалах Республики Бурятия) // Современная интеллигенция: проблемы социальной идентификации: материалы 9-й междунар. науч. конф., (Улан-Удэ, 18-21 июня 2012 г.) в 3 т. - Улан-Удэ, 2012. - Т. 2.

2. Башкеева В. В., Халбаева А.А. Концепт «Бурятия» в интернет-сайтах: от имиджа к бренду // Вестник Бурят. гос. ун-та. - 2014. - № 10.

3. Елшина Е. Шаманизм в Бурятии // Свой мир мы строим сами: материалы студ. науч.-практ. конф. -Улан-Удэ: Бэлиг, 2011.

4. Жорникова М. Н., Башкеева В. В. Общество, власть и бизнес в газете «МК в Бурятии»: результаты контент-анализа // Вестник Бурят. гос. ун-та. - 2013. - № 10.

5. Манзанов Г. Е. Религиозная ситуация в Республике Бурятия, Агинском и Усть-Ордынском бурятских автономных округах (по материалам социологического исследования) // Буддизм в Бурятии: истоки, история, современность: материалы конф. (Улан-Удэ, 23-24 июня 2001 г.) / СО РАН, науч.-произв. центр истории и культуры Министерства культуры РБ; отв. редактор С.П. Нестеркин. - Улан-Удэ, 2002.

6. Цыренов М. Сила терпимости // Аргументы и факты в Бурятии. - 2014. - № 23.

Башкеева Вера Викторовна, профессор кафедры русской и зарубежной литературы Бурятского госуниверситета, доктор филологических наук. E-mail: oaelun@mail.ru

Bashkeeva Vera Viktorovna, рrofessor of the department of Russian and forein literature, Buryat State University, doctor of philological sciences.

Манушкина Анна Андреевна, штрудник лаборатории брендинга Бурятского государственного университета. E-mail: anna_manushkina@mail.ru

Manushkina Anna Andreevna, employee of branding laboratory, Buryat State University.