120 — не предел

Подарочные ароматы к юбилею главного универмага Москвы

1 / 7

2 декабря 1893 года в Москве торжественно открыли Верхние торговые ряды, построенные архитектором-новатором Александром Никаноровичем Померанцевым. Магазин, возведенный в "русском" стиле по проекту, победившему в открытом конкурсе, завершил ансамбль зданий у Красной площади и был с восхищением принят москвичами. Будущий ГУМ стал местом для светского времяпрепровождения и семейных прогулок. Изящный и красивый, богато декорированный, он помещал в себе более 300 магазинов-салонов, отделение банка, ювелирную мастерскую, почту и телеграф, театральные кассы, парикмахерскую и даже зубоврачебный кабинет. Для посетителей устраивались концерты известных артистов и выставки, знаменитый парфюмер Генрих Брокар экспонировал здесь картины из своей богатой коллекции живописи и антиквариата.

Магазин был передовым во всех смыслах. Именно в Верхних торговых рядах на товарах впервые появились ценники: приказчики больше не объявляли цену "с запросом", от которой покупатель начинал торговаться. Именно тут родилась "Книга жалоб и предложений", именно здесь появился девиз "Покупатель всегда прав".

Шелка и парча братьев Сапожниковых, часы М. П. Калашникова, пастила и мармелад Абрикосова, ситец Эмиля Цинделя, ткани Прохоровской Трехгорной мануфактуры и Жирардовской мануфактуры — вся гордость отечественной промышленности располагалась в главном магазине страны.

После революции товар и помещения были реквизированы, торговая жизнь в ГУМе замерла и лишь во время НЭПа осторожно возобновилась. Но только в 1953 году, во время оттепели, из магазина было решено выселить все учреждения, реконструировать внутренние помещения и заново открыть самый большой универмаг в стране.

В этом году у ГУМа сразу два юбилея. Торжества послужили поводом для самых интересных выставок и инсталляций. Для показа осенне-зимней коллекции pret-a-porter дом Dior выстроил на Красной площади огромный куб с зеркальными гранями, в которых, как в колышущейся воде, отражались ГУМ, Красная площадь и облака.

Не обошлось и без скандалов. Дом Louis Vuitton привез в Москву экспозицию своих сумок, принадлежавших историческим персонажам, и построил для нее на Красной площади павильон в форме сундука князя Владимира Орлова с фирменными логотипами LV. Но сооружение оказалось настолько гигантским, что вызвало протест москвичей. Выставку, доход от которой должен был пойти на благотворительность, решили перенести в другое место.

Среди не таких громких, но крайне интересных проектов был и парфюмерный фонтан в центре ГУМа. Французский парфюмер Фрэнсис Куркджиян наполнил его ароматом своих новых духов Ciel de Gum ("Небо ГУМа"), напомнив любителям парфюмерии фонтан из цветочного одеколона, устроенный мастером рекламы Генрихом Брокаром на нижегородской ярмарке в 1896 году. А фонтан в ГУМе 2013-го благоухал остро, пряно и древесно: амброй, розовым перцем, жасмином, розой, корицей и ванилью.

Дом Guerlain в подарок ГУМу выпустил аромат Place Rouge — "Красная площадь". У его создателя парфюмера lома Guerlain Тьерри Вассера были детские воспоминания об этом магазине. В середине 1970-х он с матерью посетил Москву и ГУМ. "Мы оказались в величественном пространстве, где продавались сотни коробочек с духами. Они были изящно украшены акварелями с фиалками, ирисами и бледно-розовыми гвоздиками". Запах прежнего ГУМа парфюмер сохранил в своей памяти и постарался воссоздать. Прелестный, очень женственный, пудрово-фиалковый, с нотками жасмина, гелиотропа и пачулей, аромат заключен в исторический герленовский флакон "с пчелами" L`Abeille, который в этом году тоже празднует свой, 160-летний, юбилей. Каждый флакон пронумерован, украшен розеткой из красной муаровой ленты и этикеткой с золотым тиснением.