«Черноголовка» закусит чипсами

«Черноголовка» закусит чипсами

Группа вложила 1 млрд рублей в выпуск снеков на псковской площадке

Купившая российский бизнес американской Kellogg’s ГК «Черноголовка» запустила на ее бывшей площадке в Пскове производство пшенично-картофельных чипсов Cheesl’s. Инвестиции в открытие новой линии мощностью 10 тыс. тонн продукции в год составили 1 млрд рублей. Продажи снеков в России растут, но у потребителей пока не сформировалась лояльность к новым брендам, полагают эксперты.

Производство чипсов

Фото: Василий Дерюгин, Коммерсантъ

Группа компаний «Черноголовка» начала выпускать пшенично-картофельные чипсы под брендом Cheesl’s на заводе в Пскове. Информация об этом указана в презентации компании, которая есть в распоряжении «Ъ-СПб». На производстве была установлена линия мощностью 10 тыс. тонн снеков в год. Проект стоимостью 1 млрд рублей позволит увеличить объем выпускаемой на площадке продукции до 25 тыс. тонн в год. Дополнительные комментарии в «Черноголовке» оперативно не предоставили.

Завод в Пскове ранее принадлежал американской Kellogg’s (бренды «Любятово», Pringles), которая решила покинуть российский рынок после начала военного конфликта на Украине. В 2023 году компания продала свой локальный бизнес «Черноголовке». Сделка, в которую вошли производственные мощности в Псковской, Воронежской и Смоленской областях, позволила группе выйти в новый сегмент рынка.

«Черноголовка» уже выпускает картофельные чипсы под торговыми марками Fry’s и Bon Giorno на заводе в Подмосковье. Кроме того, группа производит лимонады, газированные напитки, кондитерские изделия, детское питание. В 2021 году ее консолидированная выручка составила 13,7 млрд рублей. Одним из акционеров «Черноголовки» Forbes называл председателя совета директоров группы Алексея Четвергова.

После прекращения работы в России ряда международных игроков ниша нестандартных чипсов стала более интересной для развития, отмечает генеральный директор агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. К тому же в этом сегменте есть потенциал для роста, поскольку подростки привыкли к потреблению снеков и по мере роста доходов будут увеличивать свои траты на эту продукцию, добавляет он.

По итогам 2023 года продажи снеков (чипсы, орехи, семечки, соленое печенье, сушеные морепродукты) в рознице увеличились на 16,1% в денежном выражении и на 7,1% в натуральном, подсчитали в NielsenIQ. При этом потребление чипсов, на которые приходится 43% этого рынка, показывает более высокую динамику. За прошлый год их продажи выросли на 19,9 и 11,1% соответственно. На этом фоне в этот сегмент начинают выходить новые игроки. В частности, в проект по выпуску овощных, фруктовых и мясных чипсов инвестировала Ольга Белявцева, которая является одним из акционеров производителя детского питания «Фрутоняня».

После ухода из России брендов Pringles и Estrella единственным лидером рынка чипсов остается Lay’s, их выпускает «Фрито Лей Мануфактуринг» (входит в американскую PepsiCo), напоминает топ-менеджер одной из торговых сетей. По его словам, конкуренция в этой категории среди локальных производителей растет, но у потребителей сохраняется низкий уровень лояльности к новым маркам. Для того чтобы занять ощутимую долю рынка, «Черноголовке» понадобятся существенные инвестиции в маркетинг, сбалансированная ценовая политика и «цепляющий» дизайн упаковки, предупреждает собеседник «Ъ-СПб». В PepsiCo не предоставили комментарии «Ъ-СПб».