"Балтика" обнуляет градус

Компания "Балтика", контролирующая более 30% рынка пива в России, вчера впервые официально заявила, что будет в федеральных масштабах производить слабоалкогольные коктейли и безалкогольные напитки, включая минеральную воду. У "Балтики" уже есть брэнды для этого, например Sinebrychoff, — они достались ей от петербургской "Вены" и красноярской "Пикры" после объединения. Темп роста пивного рынка снижается (в 2008 году прогнозируется на уровне 3-5% против 15% в 2007 году), объясняют аналитики.

     О том, что "Балтика" решила развивать смежные с производством пива направления, Ъ рассказал президент пивоваренной компании Антон Артемьев. По его словам, в компании "проявляют интерес" к производству минеральной воды, безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей. "Мы смотрим и на соки, но в меньшей степени", — добавил он.

     Портфель непивных брэндов, например слабоалкогольные коктейли Sinebrychoff, "Индиана Джус", "Морсберри", достался "Балтике" в ходе объединения с петербургским пивным заводом "Вена" и красноярским "Пикра". Кроме того, в 2009-2010 годах "Балтика" планирует запустить несколько абсолютно новых марок. В производство и раскрутку каждого такого брэнда компания готова вкладывать "от нескольких миллионов долларов". Вся новая продукция будет производиться на действующих мощностях "Балтики" (владеет 11 заводами в России совокупной мощностью 45 млн гл; в 2007 году они выпустили 44,3 млн гл). Напитки и коктейли будут продаваться "на федеральном уровне", — пообещал господин Артемьев.

     Сейчас совокупная доля брэндов "Балтики" на российском рынке слабоалкогольных коктейлей невысока — 4,3% по стоимости, по данным "Бизнес-Аналитики" (наибольшая доля у брэнда Sinebrychoff-Gin — 1,9%). Для сравнения: у лидера рынка компании "Хэппилэнд" — более 38%. В 2007 году "Балтика" произвела 346 тыс. гл слабоалкогольных коктейлей. "Чтобы приблизиться хотя бы к середнячкам с долей рынка 10%, 'Балтике' нужно довести производство минимум до 500 тыс. гл", — считает вице-президент по маркетингу и ВЭД "Хэппилэнда" Елена Герасимовская.

     ОАО "Пивоваренная компания 'Балтика'" создано в 1998 году. По итогам 2007 года занимало 37,6% российского рынка пива по стоимости. Выручка в 2007 году — €2,25 млрд, чистая прибыль — €398,7 млн. Основной акционер Baltic Beverages Holding владеет 85,7% акций в уставном капитале (более 90% голосующих акций). Капитализация в РТС на 20 февраля — $6,83 млрд.

     Выход "Балтики" в смежные сегменты — это стремление минимизировать риски в условиях неизбежного падения темпов роста пивного рынка, признает Антон Артемьев. По данным Росстата, в 2007 году производство пива в России увеличилось на 15,9%, до 1,2 млрд дал. Такие показатели сами производители и аналитики назвали "фантастическими": Deutsche Bank, например, в начале года прогнозировал рост рынка на 8%. Однако в "Балтике" ожидают, что уже в 2008 году рост рынка составит всего 3-5%. "Диверсификация продуктовой линейки в условиях замедления роста рынка — логичный шаг", — считает аналитик "Ренессанс Капитала" Виктор Дима. По его словам, учитывая существующие системы маркетинга и дистрибуции "Балтики", компании вполне под силу развивать сразу все направления: слабоалкогольные коктейли, безалкогольные напитки и минеральную воду. Но аналитик Deutsche Bank Алексей Кривошапко все-таки рекомендует "Балтике" сосредоточиться на сегменте питьевой воды. По оценкам Deutsche Bank, рост этого рынка в 2008 году составит более 10%, при том что на долю локальных марок приходится около 60%. "Ключ к успеху в этом бизнесе — логистика, а с той системой дистрибуции, которую выстроила 'Балтика', компании вполне по силам занять 5% рынка за пять лет", — оптимистичен аналитик.

       Анна Рябова

Конъюнктура
ФАС не против рекламы пива на стадионах

ФАС поддержит отмену запрета на рекламу пива на стадионах, заявил вчера руководитель службы Игорь Артемьев в эфире радиостанции "Русская служба новостей". "Все равно этот вопрос пришлось бы решать, так как нас ждет Олимпиада", — отметил господин Артемьев, уточнив, что "плюсы тут перевешивают минусы".

Реклама пива в спортивных сооружениях была запрещена в сентябре 2004 года. В августе прошлого года депутат Госдумы предыдущего созыва Сергей Попов внес законопроект, предусматривающий отмену ограничений на рекламу пива во время международных спортивных состязаний. Действующий запрет, в частности, осложняет проведение в Москве этой весной финала Лиги чемпионов, официальным спонсором которой является Heineken, пояснил свою инициативу господин Попов. В октябре аналогичный законопроект внес президент Российского футбольного союза и сенатор от Санкт-Петербурга Виталий Мутко.

В своих заключениях на оба проекта правовое управление Госдумы указало на заложенное в предложенных поправках противоречие с другими ограничениями на рекламу пива: зрителями международных спортивных соревнований могут быть несовершеннолетние. Согласно закону "О рекламе", реклама пива ни в коем случае не должна быть обращена на детей и подростков.

После этого господин Мутко вместе с сенатором Виктором Озеровым внес новый вариант поправок к законам "О рекламе" и "О физической культуре и спорте в РФ", подтвердили "Интерфаксу" в комитете по экономической политике Госдумы. Этот законопроект в базе данных Госдумы еще не зарегистрирован.

Партнер агентства Russian Sport Consulting & Management (RSCM) Влас Ларкин прогнозирует, что легализация рекламы пива только на международных турнирах способна за полтора года вернуть в российский спорт "минимум $10 млн спонсорских бюджетов". В 2007 году объем рынка спортивного спонсорства достиг, по оценке RSCM, около $150-170 млн (без учета инвестиций владельцев в свои спортивные клубы: "Газпрома" — в ФК "Зенит", РЖД — в ФК "Локомотив" и т. п.).

Интерфакс,
Сергей Соболев