Theatrum mundi

Theatrum mundi

       Общий спад, который сейчас переживает мировая экономика, не обошел стороной и ведущих производителей одежды. Германская промышленная группа Escada AG (торговые марки Escada, Laurel и Crisca), занимающаяся разработкой и производством моделей одежды, получила некоторую финансовую передышку после того, как продала свою дочернюю американскую фирму St. John Knits. Однако, по мнению экспертов, компании еще предстоит потратить много времени и усилий, прежде чем она сможет вернуться к ситуации 80-х годов, когда Escada была примером процветания. Конечно, продажа St. John позволит решить самые неотложные проблемы компании, и, как считает руководство, "худшее уже позади". "Возможно, этот оптимизм и оправдан, — комментирует заявление руководства Escada агентство REUTER, — но тяжелое финансовое положение фирмы сохраняется". Доход от продажи филиала — более DM100 млн — Escada намерена пустить на покрытие убытков, понесенных в 1991/92 финансовом году. Прибыли компании за этот период составили DM45,1 млн — на 23% меньше, чем год назад. Объем продаж, правда, за последний год несколько увеличился (с DM1,36 млрд до DM1,4 млрд), а котировка акций на торгах в конце прошлой недели поднялась с DM111,5 до DM120. Но победу праздновать рано, ведь еще в 1990 году за акцию Escada давали более тысячи немецких марок. Всеобщая рецессия и кончина одного из соучредителей — известного модельера Маргариты Лэй (Margaretha Lay) — усугубили кризис. С именем г-жи Лэй были связаны самые популярные модели фирмы. Когда она тяжело заболела, ее отсутствие сразу сказалось на уровне дизайна продукции Escada, и компания потеряла благосклонность инвесторов. По информации газеты FINANCIAL TIMES, сложности у компании начались в конце 80-х годов, когда она приобрела две непрестижные фирмы и попыталась интегрировать их в концерн. К другим причинам кризиса обозреватели относят грубые просчеты в политике накопления резервов и неудачные попытки сокращения расходов. Escada допустила типичную ошибку быстрорастущих фирм: росла так быстро, что не сумела вовремя среагировать на изменение рыночной ситуации. Все же большинство экспертов надеется, что компания постарается извлечь все возможные выгоды из сочетания итальянского и французского стилей одежды, сдобренного репутацией германского качества.
       Трудности испытывает и другая крупная германская фирма по производству одежды и обуви — Adidas AG. Недавно ее представитель подтвердил информацию некоторых газет о том, что годовой оборот фирмы на германском рынке сократился на 19% и составил DM620 млн. Общие прибыли Adidas в 1992 г. возросли на несколько десятков миллионов марок, но точную цифру компания не сообщила и пока не опубликовала данных о мировом обороте. По данным газеты HANDELSBLATT, доля Adidas на германском рынке спортивной обуви снизилась в прошлом году на шесть пунктов и составляет теперь "всего" 35%. Из неофициальных источников стало известно, что к середине февраля в Adidas ожидается перераспределение пакетов акций.
       Чтобы выжить в условиях спада, европейские производители одежды принимают решительные меры. Британская компания Burton Group снизила розничные торговые надбавки, что дало значительный рост прибыли. Другой крупный производитель одежды — итальянская фирма Benetton, которая и раньше шокировала публику рекламными трюками и изображениями умирающих жертв СПИДа и мафии, — развернула новую рекламную кампанию, демонстрируя всем "эротические" изображения своего председателя. Как сообщило агентство REUTER, глава фирмы г-н Лучано Бенеттон (Luciano Benetton) явился миру в совершенно обнаженном виде, слегка прикрываясь руками и требуя "Верните мне мою одежду!" либо "Опустоши свой гардероб!". Таким экстравагантным образом компания призывает покупателей отказаться от ненужной одежды и пожертвовать ее Красному Кресту или благотворительной организации Caritas. Отдав старую одежду, обыватель, естественно, начинает нуждаться в новой. Некоторые эксперты, однако, считают, что оригинальные приемы 57-летнего г-на Бенеттона могут отпугнуть потенциальных благотворителей и, что важнее, покупателей. Но, по словам представителя Benetton, предварительные расчеты показывают, что рост объема продаж этой компании, владеющей почти 6 тыс. магазинов в 100 странах мира, за 1992 год составит около 10%.