Крепость класса "люкс"

Третьяковский проезд — средоточие гламура. Он целиком состоит из бутиков, в которых продаются одежда, часы, ювелирные украшения и предметы для дома класса "люкс".
       
Третьяковский — в самом центре города. Рядом Красная площадь, Большой театр, "Метрополь". Высунешь нос на Никольскую — шумно, в Театральном проезде тоже — Москва шумит. У Большого театра, у "Метрополя" — постоянные потоки людей и машин. В Третьяковском не бывает многолюдно, здесь всегда тихо. "В Третьяковском проезде нет посторонних, здесь только наши клиенты",— говорят организаторы проекта Леонид Фридлянд и Леонид Струнин. Они утверждают, что сознательно выбрали для своего проекта маленькую улицу.
       Прогулка от одной арки до другой занимает три минуты. Третьяковский можно быстро пройти насквозь. Но на самом деле Третьяковский — замкнутый круг. Капсула. Или крепость. Именно таково на сегодняшний день пространство класса "люкс".
       Марки в Третьяковском выбраны по одному принципу — это не просто мода, а мода, коммерчески успешная. В Третьяковском проезде нет "бедных родственников", топовых марок, которые по тем или иным причинам в настоящий момент не приносят высокого дохода. Третьяковский проезд — не место для раскрутки, а место продаж того, что уже раскручено до предела. Таких продаж, которые до распродаж не доходили бы. Распродажи в Третьяковском, конечно, бывают, но минимальные. Вывесок "Sale" на витринах Третьяковского не увидишь.

Фото: предоставлено GUCCI GROUP

Марки в Третьяковском — не просто топовые модные дома. Это еще аллегории. Каждая из них представлена одной из сторон "люкса", как правило, "паспортной", той, которой она наиболее знаменита. Yves Saint Laurent воплощает театр, Gucci — секс, Armani — стиль, Prada — антивкус, Dolce & Gabbana — успех, Tod`s — дорогое удобство. У мужских марок своя шкала: Brioni — это "политические" костюмы, а Ermenegildo Zegna — "интеллектуальные". В Третьяковском никто ни с кем не пересекается, каждому отведено свое место. Итак: Frette — это дом, а Baccarat — посуда. Ювелирные марки: Tiffany & Co.— семейные торжества, Bvlgari — неоклассика, Chopard — ювелирные изобретения, Graff — камни. В декабре в Третьяковском случится вещь совершенно необыкновенная. Здесь будет гараж — салон и тест-драйв Bentley. Гараж под бутиками Ermenegildo Zegna и Chopard — такого люкса нет ни на одной из самых фешенебельных торговых улиц мира.
       Начинать амбициозный проект надо было с марки, обреченной на успех. Бутик Dolce & Gabbana открыли первым — в августе 2001 года. Москва оказалась питательной средой для дуэта Dolce & Gabbana. Вещи из коллекций D&G расходятся здесь в первые две недели. Это одежда ноская, мобильная, существующая на гребне тенденций, отлично скроенная и при этом не очень дорогая — по сравнению с вещами других марок, представленных в Третьяковском. И покупают все — от простых маек, джинсов, рубашек и курток до всяких глупостей вроде сумочки-корзинки или броского ремня со стразами.

Фото: предоставлено GUCCI GROUP

Креативный директор Gucci Group дизайнер Том Форд (Tom Ford) молод, но уже — легенда. На его интервью записываются за год. Форд создал свой особенный язык одежды. Gucci — не просто одежда и обувь, а стиль жизни. Поклонники Gucci — золотая молодежь всех возрастов и национальностей. Бутик Gucci — клуб Gucci. Его дизайн разработал сам Том Форд в содружестве с архитектором Уильямом Софилдом (William Sofield). Первые три этажа — мужская, женская и детская коллекции одежды, украшения, обувь, аксессуары. Четвертый — пространство Gucci Gift Collection. Дизайнерские предметы интерьера и "дорогие игрушки для взрослых" — велосипеды, тренажеры, наборы для архитекторов, гитары.
       Yves Saint Laurent Rive Gauche — тот же Том Форд, но с парижским шиком. В Третьяковском бутик открылся только после того, как марка была куплена всесильной Gucci Group. Именно теперь великий Дом Yves Saint Laurent может приносить деньги.
       Интерьер московского бутика выполнил тандем "Форд--Софилд". Культовая марка и ее шик в Москве выглядят так: черные лакированные стены и грубые материалы (бетон угольного цвета и стальной прокат). Бутик претенциозный, театральный, имитирующий салонную обстановку великих домов haute couture. Одежда и аксессуары размещены в черных шкафах, а на обозрение выставлено лишь небольшое количество моделей. Бутик Yves Saint Laurent Rive Gauche, открытый в Третьяковском проезде последним, опускает занавес — Третьяковский модой укомплектован.
       Когда открывали бутик Prada, знатоки говорили: случилось невероятное. Нигде бутики конкурентов, коими являются Gucci и Prada, не стоят так близко. Может быть, это правда. Но большей правдой является тот факт, что и Gucci, и Prada — мощные коммерческие структуры. Здесь все решает бизнес.
       Главное в Prada — гениальные сумки и обувь. Добавки — по вкусу. Про Prada любят говорить: феномен. Одежда этой марки выглядит либо чудовищно консервативной, либо вызывающей. У Prada есть свой секрет обаяния. Prada — двигатель люксового антивкуса. Вещи Prada предназначены для тех, кто уже относил и гламур, и концепт. Это история самой Миуччии (Miuccia Prada), революционерки, рожденной в хорошей семье.. Типично итальянская, кстати, история. Сначала буржуазные родители, затем знакомство с "Капиталом" и социальный протест, потом честный крупный бизнес. А в последнем случае можно ужиться даже рядом с Gucci.
       Стремление выглядеть одетым повседневно, оставаясь одетым дорого, воплощают мокасины и сумки Tod`s. Это вещи, к которым применимо понятие "вечная ценность". То, что делает Tod`s, не консервативно, а именно внемодно. Визитная карточка марки — мокасины на 133 резиновых шипах. Одной из первых клиенток Tod`s была Одри Хепберн. Сейчас мокасины Tod`s предпочитают Мелани Гриффит и Антонио Бандерас, Майкл Дуглас и Кэтрин Зета-Джонс, Джордж Клуни и Гвинет Пелтроу. Но больше всех любит Tod`s экс-президент США Билл Клинтон. Он собрал большую коллекцию мокасин марки. Из других президентов в мокасинах Tod`s любит прогуляться и французский лидер Жак Ширак. Tod`s производит "английское" впечатление, но на самом деле это итальянская мануфактура с 60-летней историей.
       Джорджо Армани (Giorgio Armani) открывать в России бутик не торопился. Он прибыл в Москву одним из последних (из великих позже него пришел лишь Lом Yves Saint Laurent). Придирчивого Армани устроило только здание в Третьяковском: бутик почти под стенами Кремля, в историческом здании, построенном в 1870 году меценатами Третьяковыми.
       Дизайн трехэтажного бутика выполнил собственный архитектор Армани Клаудио Сильвестрин (Claudio Silvestrin). Интерьер получился фирменным: известняк, зеркальные стены, мебель из эбенового дерева, латунная фурнитура. Несомненно, одним из решающих факторов для Армани оказалась возможность проведения в Третьяковском показов Teatro Armani — то есть дефиле. Бизнесмен, владелец империи под названием Armani Group, Армани понимает: чем ближе к бутику проходит шоу, тем выше продажи в самом бутике. Одно из таких дефиле состоялось в Третьяковском проезде в июне.
       Вечные ценности классической мужской одежды представляют два титана итальянского портновского искусства — Brioni и Ermenegildo Zegna. Brioni считается маркой для политиков — Генеральный секретарь ООН Кофи Аннан и канцлер ФРГ Герхард Шредер носят именно Brioni.
       Но эти господа, возможно, и не знают, что консервативный Brioni шил когда-то недорогую одежду для модников. Малиновый смокинг из чесучи — вот одна из моделей первого показа Brioni, состоявшегося в конце 40-х годов в Риме. Нынешний костюм Brioni представителен и солиден. Он сам по себе — знак престижа. Фирменная рубашка Brioni имеет воротник с чуть более широкими, чем принято, уголками. Галстуки Brioni слегка шире и длинней, чем стандартные. К знаковым вещам относятся и пальто этой марки.
       Менее резкую Ermenegildo Zegna выбирают работники интеллектуального труда. Самые известные российские клиенты марки — Валерий Гергиев и Владимир Познер. Ermenegildo Zegna — это еще один итальянский мегапортной, второй из трех топ-марок классической мужской одежды. Настоящий семейный бизнес, собственные ткацкие и швейные фабрики. Весь спектр одежды, белья, обуви и аксессуаров — от сшитой почти вручную линии Napoli couture до третьей, полуспортивной и недорогой, линии soft. Признаки моды выражаются в подборе аксессуаров и слегка измененной цветовой гамме. У Brioni никогда не бывает распродаж, у Ermenegildo Zegna дешевеет только soft. Правда, иногда дешевеют знаменитые галстуки.
       Tiffany & Co. — один из трех китов haute joaillerie. Символ американской мечты. Не случайно фильм "Завтрак у Тиффани", где героиня Одри Хепберн мечтает позавтракать на серебре от Tiffany & Co., 40 лет назад стал хитом американского проката. Успех нашел свое воплощение именно в предметах от Tiffany & Co.
       Tiffany & Co. не приживается в нестабильном обществе. Носить украшения марки — значит жить в крепкой семье, иметь красивых детей, породистую собаку и стабильный доход. В Америке считается, что девушка, которую заинтересовали украшения от Tiffany & Co., через несколько месяцев выйдет замуж. Помолвка, рождение детей, совершеннолетие дочери никогда не обходятся без украшений от Tiffany & Co. Подарки — платиновое кольцо с белым бриллиантом, золотой кулон в виде сердца, часы, серебряная кружка для младенца — преподносятся в фирменной голубой коробочке, перевязанной белой атласной лентой.
       Bvlgari — второй кит haute joaillerie. Агрессивная итальянская марка с греческими корнями. Ставка сделана на эксперименты с классическим стилем — с греческой и римской классикой, итальянским Ренессансом и римской школой ювелиров XIX века, основанной на французском ампире. Агрессивность Bvlgari проявилась особенно ярко в период ее экспансии на американский рынок: в конце 70-х годов был открыт крупный магазин Bvlgari в Нью-Йорке, на самой 5-й авеню. Сегодня американская элита считает обязательным иметь что-нибудь "неоклассическое" от Bvlgari. Это все равно что самому заседать в Капитолии.
       Наряду с ювелирными изделиями и часами Bvlgari представляет свой знаменитый парфюм, очки, аксессуары из кожи и шелка, предметы домашнего обихода линии Home Designs. В бутике представлены все линии часов — от Bvlgari-Bvlgari до женских часов Ovale и спортивных серий Diagono Scuba и Diagono Aluminium. И все коллекции ювелирных украшений — от Tubogas и Parentesi и последней Lucea.
       Chopard — это гостеприимный дом изобретателей. Здесь любят веселье, новации и удачу. Ежегодно Chopard выпускает 30 тыс. экземпляров часов и 15 тыс. ювелирных украшений класса "люкс", из них 150 моделей — это новинки. Ни одна люксовая компания в мире не достигает таких показателей. Самые знаменитые коллекции Chopard — Happy Diamonds, Ice Cube, Pushkin, La Strada, La Vie en Rose — признаны ювелирной классикой. У Chopard в Третьяковском один из самых больших бутиков. В нем представлено большинство коллекций ювелирных изделий этой марки, включая знаменитые украшения с "плавающими бриллиантами" из коллекции Happy Diamonds, а также часы и дамские аксессуары — платки-каре и шейные платки. Символ Chopard — "плавающие" бриллианты коллекции Happy Diamonds.
       Британский Graff — не ювелирные украшения, а драгоценные камни. В первую очередь бриллианты — белые, желтые, голубые и розовые. Клиенты Graff — ценители именно камней, а не украшений. Graff поднял бриллианты на недостижимую высоту. Это касается чистоты камней, их цвета и огранки.
       У Graff все начинается с камня. Graff с помощью огранки делает акцент исключительно на камне. Оправе, дизайну отведена второстепенная роль. Graff работает с белыми и разноцветными бриллиантами. Фирменными камнями считаются бриллианты желтого цвета. В бутике можно найти классику желтых бриллиантов — колье, кулоны, серьги, браслеты и кольца, в том числе и обручальные. Основатель Дома Graff — ювелир Лоуренс Граф (Laurence Graff) является поставщиком британского королевского двора и акционером De Beers.
       Дом образцового содержания — итальянская Frette. Товары этой марки — вещи из дореволюционного мира. Скатерти, салфетки, простыни, полотенца, покрывала, одеяла, домашняя одежда и обувь, линии детского белья, одежда для яхтсменов.
       Frette гордится своей знаменитой клиентурой. В числе клиентов марки — династия Савойских, Ватикан и Габриеле Д`Аннунцио, "Ритц" и "Восточный Экспресс". Рисунки и орнаменты у Frette — итальянская классика. Голубки, банты, лавровые ветки, круглые распустившиеся розы. А также инициалы заказчика, вензеля, гербы. Разработкой этих милых аристократических затей занимаются на старой мануфактуре Frette под Миланом.
       Заказывать предметы роскоши у ювелиров Baccarat любили русские цари. До 1917 года одна из фабричных печей Baccarat во Франции работала только для России. Поэтому Baccarat вернулась в Россию на самых законных основаниях. Вернулась как к себе домой.
       В бутике есть все, чем по праву гордится Baccarat. Столовые принадлежности, столовый хрусталь, вазы, люстры, скульптуры (хрустальные фигурки животных и насекомых), предметы украшения кабинетов (часы, пепельницы, визитницы, шкатулки для канцелярских принадлежностей). Незамужние девушки предпочитают разноцветные ювелирные украшения — подвески, ожерелья, серьги, браслеты, кольца, выполненные из хрусталя, серебра и золота. Ювелирные коллекции Baccarat выходят два раза в год и представляют все модные направления сезона. Фирменный цвет Baccarat — рубиновый, который получают путем добавления в хрустальную массу чистого золота.
       В декабре в Третьяковский придет британское понимание роскоши — легендарный Bentley. Среди самых знаменитых клиентов Bentley — Чарли Чаплин, сэр Элтон Джон и Майкл Джексон. Да что говорить, сам Джеймс Бонд, шпион на службе ее величества, сменил когда-то Aston Martin на Bentley. В Москве окажется шесть Bentley, и на все машины уже есть покупатели.
       Летом 2003 года пространство класса "люкс" в Третьяковском проезде замкнется окончательно. Здесь появится ресторан. Предположительно он будет носит имя Giorgio Armani.
ЕКАТЕРИНА ИСТОМИНА