Большой дозор

Основатель группы компании "Базелевс" Тимур Бекмамбетов — один из немногих российских продюсеров, известных в Голливуде. Однако путь на экраны американских кинотеатров пока не такой гладкий, как на экраны российских.

"Этот русский с невозможной фамилией" — так называют голливудские актеры основателя группы компаний "Базелевс" Тимура Бекмамбетова.

В нашем рэнкинге экспортеров идей "Базелевс" стал лидером в категории "кино". По итогам 2012 года его сборы от проката фильмов "Елки-2", "Камень" и "Замбезия" на территории стран СНГ и Прибалтики составили 161,6 млн руб. У ближайшего конкурента — Enjoy Movies (в 2012 году выпустила фильмы "Беременный", "Мамы", "Няньки"), по собственным данным, выручка была чуть меньше — 120 млн руб.

Сейчас Бекмамбетов помимо продюсирования фильмов для "Базелевса" выступает в США в качестве режиссера и снимает кино для американских студий.

"Тимур — увлекающийся человек и вовлекающий в свою работу других людей,— говорит режиссер фильма "Елки" Александр Войтинский.— Конечно, в Америку он поехал за признанием и статусом. Как любой ребенок, который хочет, чтобы его хвалили, пока он играет в свои игрушки".

Предпочтения западных зрителей отличаются от российских, но Тимуру Бекмамбетову удалось угодить и тем, и другим.

Вампиры и люди

"Базелевс продакшн" была основана Бекмамбетовым в 1994 году и на протяжении почти 20 лет занималась в России съемкой роликов и фильмов. Свою творческую карьеру режиссер начал в рекламе: в 1990-х годах он выпустил серию роликов для банка "Империал", где обыгрывал ситуации с различными историческими героями. Многие зрители до сих пор помнят слоганы в сюжете про Тамерлана "Время собирать камни" или "До первой звезды нельзя" фельдмаршала Суворова.

"Тимур по образованию художник-постановщик, он хорошо рисует и в своих картинах делает акцент в первую очередь на визуализацию, а затем на драматургию",— говорит Войтинский.

Но известность пришла к Бекмамбетову в 2004 году, когда он снял фантастический боевик "Ночной дозор" по мотивам одноименной книги писателя Сергея Лукьяненко. Мировые сборы от проката фильма составили $33 млн при бюджете $4,2 млн. По словам знакомых Бекмамбетова, на успех повлияло одновременно несколько факторов: рекламная кампания "Первого канала", который выступал заказчиком фильма, необычный сюжет картины и харизма режиссера.

"В России пользуются популярностью фильмы о прошлом: "Высоцкий", "Адмирал",— говорит Войтинский.— Западный зритель, наоборот, охотнее смотрит фантастическое кино, о будущем или новых цивилизациях. Тимуру удалось в "Дозоре" соединить русскую патриархальность и фэнтези — наверное, поэтому фильм был признан и у нас в стране, и во всем мире".

В последующие несколько лет "Базелевс" снял еще несколько картин: "Дневной дозор", "Ирония судьбы. Продолжение", "Черная молния". Личным успехом Бекмамбетова стало сотрудничество в 2007 году с американской компанией Universal Studios в качестве режиссера. Вышедший в 2008 году их совместный фильм "Особо опасен" при бюджете $75 млн собрал в мировом прокате $341 млн. Постпродакшном фильма в России занимался "Базелевс", который перед премьерой запустил вирусный ролик, набравший в интернете 11 млн просмотров.

После успешного сотрудничества с американцами Бекмамбетов задумался о мировой экспансии. С 2008 года большую часть времени он уже проводил за рубежом, а в 2010 году создал компанию Bazelevs Distribution. Она начала заниматься маркетингом и прокатом своих фильмов, заключать прямые договоры с кинотеатральными сетями и кинотеатрами, а также продавать права (DVD, телевизионный и интернет-показы) на свои и чужие проекты в России и странах СНГ. "С пакетным предложением нам было легче договариваться с кинотеатрами, имея в ассортименте фильмы разных жанров",— говорит экс-директор по продажам Bazelevs Distribution (сейчас продюсер кинокомпании "Скарабей продакшн") Максим Русанов.

Но при выходе на каждый новый рынок возникали свои "трудности перевода".

И жнец, и швец

С 2010 по 2012 год Bazelevs Distribution выпустил в прокат несколько удачных фильмов: "Елки", "Выкрутасы", "Джентльмены, удачи!" и др. Плюс компания заключила контракты на продажу прав на некоторые иностранные картины на территории России и СНГ — например, фильм "Монстры".

С фильмами собственного производства и дистрибутируемыми картинами Bazelevs начал выходить в Прибалтику, Германию, Израиль. По словам Максима Русанова, переговоры с зарубежными прокатчиками могли длиться от трех до шести месяцев. С ними компания работала по иной схеме, чем с российскими дистрибуторами.

"Для российских партнеров мы устраивали закрытый показ, после которого они выдвигали свои условия: сроки лицензирования, сумму контракта, территорию распространения нашей кинопродукции,— говорит Русанов.— При продвижении наших фильмов за рубежом нам приходилось задействовать намного больше рекламы: презентации, трейлеры, тизеры, постеры и т. д. Мы не высылали целиком фильмы зарубежным партнерам: на рынке бывали случаи, когда до премьеры в интернете появлялись пиратские копии. Но также делали закрытые показы на западных кинорынках".

По словам Русанова, основная сложность работы на западных рынках — адаптация рекламной кампании под конкретную страну. У Бекмамбетова это получалось. Хотя критики зачастую обвиняли его в отсутствии оригинальных сюжетов фильмов: ради коммерческого успеха продюсер выпустил римейки нескольких советских фильмов. Но для режиссера интерес зрителя был на первом месте. "Во время обсуждения сюжета "Черной молнии" Тимур постоянно апеллировал к зрителю: "Вот в этом месте он может заскучать, а давай его удивим и сделаем что-то неожиданное"",— говорит Войтинский.

Впрочем, не все проекты Бекмамбетова за рубежом "выстреливали". Например, фильм "Линкольн. Охотник на вампиров" при бюджете $69 млн собрал в США в 2012 году $37,5 млн. Кинокритики говорят, что американцы не ожидали увидеть первого президента в роли борца с вампирами. Так что Бекмамбетову еще только предстоит покорить Америку.

Кина не будет
Российский рынок кинопроката в 2012 году составил более 32 млрд руб. и вырос на 18% по сравнению с 2011-м. По оценкам исследовательской компании Movie Research, к 2015 году он увеличится до 54 млрд руб. При этом доля российских фильмов на нем будет незначительной — примерно 20%, или 11 млрд руб.