Не сошлись названиями

«Вкусно — и точка» может лишиться своего названия. Все из-за претензий другой сети ресторанов быстрого питания из Владивостока «Еда — и точка». Еще в июне у ее основателя Сергея Понкратова возникли вопросы к названию компании-преемницы McDonald’s. Тогда он предложил новому руководству связаться с ним и попытаться договориться. Но этого не произошло. Теперь юристы ресторатора передали официальную досудебную претензию «Вкусно — и точка». Собеседники “Ъ FM” отмечают, что это ставит компанию в сложное положение: есть вероятность, что ей придется отказаться от своего названия. Тему продолжит Владислав Викторов.

Фото: Сергей Рыбежский, Коммерсантъ

Мирно договориться не получилось. С 14 июня, когда основатель сети быстрого питания «Еда — и точка» Сергей Понкратов обратился к представителям «Вкусно — и точка», прошло больше месяца. Его просьба связаться и договориться так и осталась без ответа. Хотя, как рассказал “Ъ FM” адвокат Понкратова, управляющий партнер коллегии адвокатов «Ковалев, Тугуши и партнеры» Сергей Ковалев, один звонок все же поступил.

Но тогда представители правопреемницы McDonald’s в ультимативной форме попросили отказаться от всех претензий. Ресторатора из Владивостока это не устроило, и теперь он подал официальную досудебную претензию. «Коммуникации не было. Мы подготовили правовую позицию, сформулировали ее в претензии, направили, предложили 10 дней для урегулирования вопроса путем переговоров. В противном случае будем оспаривать. Способы зависят от того, в каком состоянии будет факт регистрации торговых знаков.

Если их права не будут зарегистрированы, мы подадим иск о запрете использования товарных знаков и, собственно говоря, о требовании выплаты всего, что они со "Вкусно — и точка" заработали в свою пользу. Второй вариант — если к этому моменту вдруг уже будут зарегистрированы их товарные знаки, мы будем оспаривать факт регистрации»,— заявил Ковалев.

Сам Сергей Понкратов настаивает на том, чтобы компания-преемница полностью отказалась от своего нового названия, поскольку «Еда — и точка» зарегистрирована в Роспатенте еще в апреле 2020 года. Хотя его адвокат отметил, что возможны и другие варианты. Во «Вкусно — и точка» “Ъ FM” ответили, что «не комментируют дела, которые пока находятся в работе». И как считает управляющий партнер компании Patentus Дмитрий Марканов, сеть оказалась в сложном положении:

«Любой исход для них будет неблагоприятным. У них сейчас вилка: сохранить знак, но открыть дорогу "и точкам", либо потерять его. Есть, конечно, третий вариант — договариваться.

Ситуация очень легко решается в досудебном порядке. Компания "Еда — и точка" выдает письмо-согласие на регистрацию товарного знака "Вкусно — и точка", и они мирно сосуществуют на рынке.

Часто эти письма выдаются безвозмездно. На моей практике по таким резонансным знакам встречались большие гонорары в 7-8 млн».

По данным СМИ, компания, которая владеет сетью «Вкусно — и точка», подала заявку на регистрацию одноименного товарного знака 15 июня. С тех пор она уже успела запустить промо-ролик на телевидении и другие рекламные проекты. Во сколько это обошлось, неизвестно, но собеседники “Ъ FM” еще в июне отмечали, что только разработка логотипа могла стоить 10 млн руб.

Впрочем, президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян полагает, что новое название не стоит того, чтобы за него держаться: «Оно на звонкий бренд пока не тянет. У меня такое ощущение, что изначально его до последнего момента не анонсировали, у владельцев были большие сомнения. Название еще не стало большим брендом, пока еще превалирует старое название. Мне кажется, даже если надо будет что-то поменять, и придется немного еще потратиться, это несмертельно».

При этом все собеседники “Ъ FM” считают, что «Вкусно — и точка» нет смысла доводить дело до суда, ведь издержки и последствия могут быть куда больше мирного урегулирования. Тем более что у компании есть и более насущные проблемы — в частности, решить вопрос с поставкой картофеля фри во все свои точки.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".