Брифинг

Мартин Линдстром, писатель

Исследования показывают, что сегодня и мальчики, и девочки достигают половой зрелости на год раньше, чем это было несколько десятков лет назад,— явление, в маркетинговых кругах называемое преждевременным половым созреванием. И что с того? А то, что половое созревание означает товары — бритвы, крем для бритья, пенка для лица, лосьон против угрей, дезодоранты, косметика и прочее. И, могу вас уверить, компании используют это с выгодой для себя... Согласно отчету NPD Group, занимающейся исследованием потребителей, "с 2007 по 2009 год процент девочек в возрасте от 8 до 12 лет, регулярно пользующихся тушью для ресниц и карандашом для век, увеличился почти вдвое — до 18 процентов".

Лев Гудков, социолог, доктор философских наук, директор "Левада-центра"

Наша молодежь не очень отличается от всего российского общества по характеру запросов. Разве что степенью настоятельности тех или иных желаний. Чего хотят люди? На первом месте — денег, это специфическая нынешняя ситуация. Сейчас общество стало более сложным, разорванным, завистливым по сравнению с советским. Начала действовать массовая культура, а она уже задает другие модели, другие формы существования, другие образцы жизни, гораздо более пестрые и яркие. И молодежь хочет денег — любым образом. Конфликт возникает чаще всего между желаемым и возможностью реализации.

Александр Асмолов, заведующий кафедрой психологии личности МГУ

В блестящем исследовании Владимира Могуна, который на двадцатилетнем промежутке изучал наиболее яркие притязания молодежи и изменения приоритетов, показано, что увеличились прагматические установки. Но их прагматизм не напрямую связан с деньгами. Все сложнее. Там в мотивациях часто фигурирует другая формула: "Цель оправдывает средства". Прагматизм нарастает, они начинают все просчитывать. К ним применимо определение человека как "счетчика вероятностей". Просчитывают они, заметим, намного лучше нас, потому что они внутри себя не временщики. У них это всерьез — обеспечить себе достойный уровень существования, и в этом смысле деньги для них важны.