«Зенит» прорекламирует главного спонсора

Вчера стало известно, что футбольный клуб «Зенит» заключил спонсорский контракт сроком на пять лет с компанией ООО «Газпром Межрегионгаз», «дочкой» ПАО «Газпром», на сумму €57,5 млн. В соответствии с ним клуб будет предоставлять рекламные услуги на стадионе во время проведения матчей и на других площадках. Это поможет «Зениту» соблюдать финансовый fair play, установленный УЕФА, который следит за тем, чтобы расходы клубов не превышали доходов. С другой стороны, сами болельщики «Зенита» подводят команду: УЕФА оставил в силе решение о проведении матча с участием сине-бело-голубых в еврокубках без зрителей.

Контракт "Зенита" с компанией ООО "Газпром Межрегионгаз" вступит в силу 1 января 2019 года и будет действовать до 31 декабря 2023 года. Ежегодная стоимость услуги составит €11,5 млн. Несмотря на то, что контракт заключает дочерняя компания "Газпрома", занимающаяся сбытом газа на территории России, демонстрации подлежит именно логотип ПАО "Газпром". На табло стадиона "Санкт-Петербург" 15-секундный ролик с рожком будет демонстрироваться восемь раз до матча, восемь раз после и четыре раза в перерыве. Также запланировано размещение информационно-рекламных материалов на других носителях — щитах, баннерах, транспорте, в интернете.

"В целях контроля за исполнением услуг", как говорится в материалах рекламодателя, клуб предоставит спонсору аккредитации в VIP-ложу, билеты на домашние и гостевые матчи, пропуска на автостоянку у стадиона. Отдельно оговорены условия, при которых "Зенит" не сможет выполнять обязательства перед рекламодателем, или обстоятельства, затрудняющие их действие. Так, стоимость соглашения может корректироваться при изменении нормативных документов РФС, РПЛ, УЕФА или ФИФА, проводящих соревнования. В то же время контракт не изменится в связи в тем, что в 2020 году УЕФА будет проводить на "Санкт-Петербурге" матчи чемпионата Европы: в эти сроки "Зенит" не сможет предоставлять услуги спонсору по независящим от него причинам.

Российские клубы имеют опыт заключения спонсорских контрактов с компаниями, которые контролируются государством. "Локомотив" сотрудничает с РЖД, ЦСКА — с "Россетями", московское "Динамо" — с банком ВТБ. При этом УЕФА следит за тем, чтобы клубы получали средства не в виде дотаций, а за реальную коммерческую деятельность. Суммы контрактов должны соответствовать рыночной стоимости, иначе клуб может подвергнуться санкциям. Так, московское "Динамо" несколько лет назад было исключено из еврокубков за то, что его трехлетний спонсорский контракт с банком ВТБ "потянул" на $250 с лишним млн — таких выгодных условий не было даже у европейских грандов.

"Зенит" заключил соглашение с компанией, которой владеет ПАО "Газпром", генеральный спонсор клуба. Его рыночную привлекательность оценить трудно. С одной стороны, к логотипу "Газпрома" болельщики привыкли. С другой, рекламные ролики на стадионе увидит за срок действия соглашения аудитория в несколько миллионов человек. В минувшем сезоне клуб провел на "Санкт-Петербурге" 21 домашний матч в разных турнирах, и количество зрителей в конце сезона перевалило за миллион. Для клуба это выгодная сделка, которая поможет соблюдать финансовый fair play и улучшит прозрачность бизнеса. Болельщики других клубов недовольны, так как считают, что при такой схеме потребители продукции "Газпрома" так или иначе вынуждены оплачивать существование команды.

Главное, чтобы сами фанаты "Зенита" не снижали коммерческий потенциал клуба. Вчера стало известно, что УЕФА отклонил апелляцию петербургского клуба на решение о проведении матча без зрителей в еврокубках. Такая санкция была принята после ответного матча 1/8 финала Лиги Европы "Зенита" и "Лейпцига", состоявшегося весной (1:1). В вину болельщикам сине-бело-голубых вменялось бросание посторонних предметов, блокирование проходов, расистские выкрики с трибун. Таким образом, первый матч Лиги Европы сезона 2018/19, который состоится на "Санкт-Петербург" 9 августа, пройдет при пустых трибунах.

Сейчас "Зенит" завершает тренировочный сбор в Австрии. На этой неделе он обыграл в товарищеском матче итальянский клуб "Дженоа" 3:2, а в субботу встретится с итальянским "Интером", который тренирует Лучано Спаллетти, бывший наставник сине-бело-голубых.