Инновации и влияние маркетинговых затрат на чистую прибыль туристско-рекреационного предприятия региона

МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №9/2016 ISSN 2410-6070

технологических аспекта зависимы от типа технологического процесса, то и различными могут быть подходы к проектированию работы.

В данной модели предполагается уравновешивание социальной и технологической частей через оптимизацию технологической и сбалансированностью социальной систем. Роли, которые выполняет работник в процессе выполнению работы, определяют нормативы для поведения для работников, помогают оптимизировать отношения между ними и средствами, которые при этом используются. Цели помогают также оптимизировать потребности работников с техническими возможностями.

Менеджеры, имеющие целью улучшение качества профессиональной жизни, повышение эффективности, выбирают модель обогащения работы, социотехническую модель. Те, кто нацелены на технологическую эффективность, используют модели построения работы, расширения масштаба работы и ротации работы.

Разные люди требуют разного подхода и стиля управления. Разными группами людей нужно управлять по-разному; одной и той же группой работников следует управлять по-разному в разных ситуациях [3]. Требуются иные подходы к персоналу организации и к их работе. Задача - направлять людей. Цель - сделать максимально производительными специфические навыки и знания каждого отдельного работника [4].

Менеджерам необходимо знать и уметь использовать модели проектирования работы в отдельности или в комбинации, чтобы это соответствовало как организации, так и особенностям используемого персонала.

Список использованной литературы:

1. Армстронг М. «Практика управления человеческими ресурсами» Из-во: Питер, 2009. 248с.

2. Валишин Е.Н. Особенности управления развитием человеческих ресурсов организации в условиях глобальных изменений //Ученые записки РГСУ.Т.14. 2015. №5 (132). С.86-93

3. Друкер П. «Эффективный руководитель» М.: Изд-во: Манн, Иванов и Фербер. 2012. 224 с.

4. Друкер П. «Менеджмент. Вызовы XXI века.» М.: Изд-во: Манн, Иванов и Фербер. 2012. 272 с.

© Валишин Е.Н., 2016

УДК: 332

В. А. Гладилин, к. э. н ., доцент СФ МПГУ. Г. Ставрополь, РФ

ИННОВАЦИИ И ВЛИЯНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАТРАТ НА ЧИСТУЮ ПРИБЫЛЬ ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ РЕГИОНА

Аннотация

Развитие туризма, как никакая другая отрасль экономики, стимулирует создание рабочих мест и развитие малого бизнеса. Она распределяет ресурсы между отраслями, оказывает стимулирующее воздействие на такие секторы экономики, как транспорт, связь, сфера услуг, торговля, и составляет одно из наиболее перспективных направлений структурной экономики РФ.

Ключевые слова Туризм, маркетинг, инновации, прибыль.

Реклама «как двигатель торговли» направлена, в конечном счёте, на повышение экономической эффективности предприятия региона[1]. В связи с тем, что расходы на рекламу ведут к повышению затрат и сами по себе снижают чистую прибыль, возникает задача оптимизации и инновации ведения расходов на рекламу[2].

_МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №9/2016 ISSN 2410-6070_

В статье рассмотрена задача определения увеличения дохода предприятия после проведения рекламной кампании. Получена связь между затратами на рекламу С и ожидаемым доходом Д: С = КрД0[(Д/Д0)2 - (Д/Д0)] / К (1) где Д0 - исходный доход предприятия;

Кр - коэффициент целесообразности затрат на рекламу: Кр = 0,5 - предприятие известно на рынке услуг; Кр = 0,7 - предприятие новое, неизвестное рынку;

К - коэффициент конкурентоспособности предприятия: К<1 - предприятие неконкурентоспособное, К>1 - предприятие конкурентоспособное (конкурентоспособность предприятия оценивается в сравнении с главными конкурентами; возможно использование метода, основанного на принципах квалиметрии [2]).

Основные результаты. Исходная чистая прибыль П0 определяется как разность чистого дохода, затрат и налога на прибыль. В соответствии с формой №2 (1801007) бухгалтерской отчётности запишем П0 = Д0(1 - е) + Д1 - С1 - С2 - С3 - е1[Д0(1 - е) + Д1 - С1 - С2 - С3] (2) где е - ставка НДС; Д1 - дополнительные доходы; С1 - операционные затраты;

С2 - себестоимость реализованной продукции; С3 - дополнительные затраты; е1 - ставка налога на прибыль[11].

Преобразуем выражение (2) в вид:

П0 = (1 - е1)Д0(1 - е + g - b - а) (3) где g = Д1/Д0; b = (С1 + С3)/Д00; а = С2/Д0.

Коэффициенты g, b, а примем постоянными, тогда абсолютные значения дополнительных доходов, себестоимости продукции, операционных и дополнительных затрат будут пропорциональны доходу от реализации продукции, что близко к реальности[10].

С использованием соотношения

Выражения (3) и (4) позволяют найти отношение чистой прибыли до и после рекламы:

П/П0 = Д/Д0 -

Используя формулу (1) в выражении (5), получим:

П/П0 = Д/Д0 - В[(Д/Д0)2 - (Д/Д0)] (6) где В = Кр/К(1 - е + g - b - a).

С помощью соотношения (6), определив производную d(n/n0)/d(,n^0) и приравняв её к нулю, найдём оптимальное отношение доходов, при котором чистая прибыль после рекламы достигнет максимума:

Подставляя равенство (7) в выражение (6), определим максимальную чистую прибыль после рекламной кампании:

Соотношение доходов (7) позволяет определить оптимальные затраты на рекламу с помощью формулы (1):

Таким образом, при оптимальных затратах на рекламу (9) достигается оптимальный выигрыш в доходе (7) и максимальная чистая прибыль (8) предприятия после рекламной кампании[9].

С использованием полученных выражений найдём отношение увеличения чистой прибыли к рекламным затратам:

ДПмакс/Сопт =

Соотношения (7)-(10) показывают, что значение комплекса В не должно превышать 1, так как при В = 1 отсутствуют увеличение дохода, чистой прибыли и нет необходимости проведения рекламной кампании (Сопт = 0).

Определим условия выполнения требования В<1. Из выражения для комплекса В, в частности, следует, что при е = 0,17 для конкурентоспособного предприятия (К = 1), известного на рынке услуг (К = 0,5):

b + а - g < 0,33

Увеличение комплекса В происходит, в частности, при увеличении отношения коэффициентов Кр/К,

_МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ «ИННОВАЦИОННАЯ НАУКА» №9/2016 ISSN 2410-6070_

что свидетельствует о снижении конкурентоспособности предприятия (К<1). Снижается и эффективность рекламы[8]. Поэтому вместо рекламной кампании целесообразно повысить качество продукции и услуг. При уменьшении отношения Кр/К (повышение конкурентоспособности предприятия) эффективность рекламы возрастает, вместе с тем растут расходы на рекламу. Однако опыт показывает, что даже очень известные и конкурентоспособные компании нуждаются в постоянной рекламе [3]. Так известно, что в своё время фирма «Кока-Кола» решила уменьшить затраты на рекламу, и это через некоторое время снизило доходы фирмы, так как новое поколение молодёжи уже не имело информацию о фирме[7].

В таблице 1 приведены результаты расчётов по формулам (7)-(10) при s = 0,17; s1 = 0,25; Кр = 0,5; К = 1.

Таблица 1

Расчёт экономических параметров предприятия после проведения рекламной кампании

В Д/До)опт (П/По)макс (С/До)опт ЛПмакс/Сопт

0,4 1,23 0,32

0,6 1,33 1,07 0,19

0,8 1,13 1,01 0,08

Из таблицы 1 следует, что увеличение комплекса В экономическая эффективность рекламы резко уменьшается при оптимальных затратах на рекламу, составляющих 0,07-0,66 от исходного дохода предприятия. При этом можно ожидать увеличения дохода на 13-75% и чистой прибыли на 1-23%[5].

Следует отметить, что по формулам (1) и (5) можно оценить выигрыш в доходе и в чистой прибыли при выделенном предприятием расходе на рекламу С[6]. Пусть выделено на рекламу 10% от дохода (С/Д0) = 0,1. При Кр = 0,5 и К = 1 по формуле (1) найдём выигрыш в доходе после рекламной кампании Д/Д0 = 1,17, а по формуле (5), при s = 0,17а = 0,15, (g - b) = 0, найдём выигрыш в чистой прибыли: П/П0 = 1,02. Если можно принять, что после рекламы дополнительный доход, операционные затраты и дополнительные затраты не изменятся, то по принятым расходам на рекламу С, определив по формуле (1) доход после рекламы Д и найдя себестоимость продукции С2' = С2Д/Д0, можно рассчитать чистую прибыль, используя форму №2 бухгалтерской отчётности, включив расходы на рекламу отдельной строкой[11,12]. 1. Получены соотношения, позволяющие определить оптимальные затраты на рекламу туристско-рекреационного предприятия, при которых достигается максимальный выигрыш в чистой прибыли[3]. 2. При принятых туристско-рекреационными предприятиями затрат на рекламу можно найти ожидаемую чистую прибыль от рекламы, используя приведенные соотношения или проведя расчёты по форме №2 бухгалтерской отчётности, если можно принять, что после рекламной кампании дополнительный доход, операционные и дополнительные затраты не изменяются[4,12]. Список использованной литературы:

1. Гладилин А.В. Развитие плодоовощного подкомплекса апк в условиях многоукладности аграрного сектора экономики. Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук / Всероссийский научно-исследовательский институт экономики, труда и управления в сельском хозяйстве. Москва, 1996.

2. Гладилин А.В., Торопцев Е.Л., Гурнович Т.Г. Численный анализ высокоразмерных моделей экономической динамики. Вопросы статистики. 1998. № 8. С. 32.

3. Александров А.В., Гладилин А.В., Бинатов Ю.Г. Предпринимательские структуры апк в условиях рынка. Ставрополь, 2005.

4. Гладилин А.В., Герасимов А.Н., Громов Е.И. Практикум по эконометрике. Ставрополь, 2009.

5. Гладилин В.А., Гладилин А.В. Пути совершенствования интеграции информационного пространства рынка туристических услуг. Новая наука: От идеи к результату. 2016. № 2-1 (66). С. 34-36.

6. Гладилин А.В. Эконометрика. Учебное пособие для студентов вузов / Москва, 2006.

7. Бинатов Ю.Г., Гладилин А.В., Гречкина Т.В. Предпринимательство в пищевой индустрии. Ставрополь, 2006.

© Гладилин В. А., 2016