Скандалы ударили по продажам Facebook

Падение акций Facebook на 24% после публикации очередной финансовой отчетности свидетельствует о том, что инвесторы ждут от компании только однозначно удачных результатов. Выручка Facebook выросла на 42%, а прибыль — на 31%, но эти результаты не устроили инвесторов, так как оказались ниже ожиданий аналитиков, кроме того, их обеспокоили прогнозы замедления темпов роста на второе полугодие. По мнению экспертов, свою роль в нынешних результатах Facebook сыграли и громкие скандалы вокруг соцсети — ей еще предстоит восстановить доверие пользователей.

В среду Facebook представила финансовую отчетность за второй квартал: хотя выручка корпорации выросла в этот период на 42%, до $13,2 млрд, она оказалась чуть хуже ожиданий аналитиков ($13,4 млрд). Это первый раз с 2015 года, когда результаты Facebook разочаровали наблюдателей, что сразу сказалось на акциях компании: они упали на 24%, то есть стоимость Facebook снизилась сразу на $140 млрд. Разочаровали инвесторов и показатели роста числа пользователей соцсети: их количество выросло во втором квартале на 11%, притом что в прошлом квартале рост составил 13%.

На настроение инвесторов повлияли прогнозы, сделанные финансовым директором Facebook Дэвидом Венером: он сообщил об ожидаемом существенном замедлении во втором полугодии и сокращении маржи в среднесрочной перспективе.

В последнее время социальная сеть оказалась в центре сразу нескольких скандалов: сначала Facebook критиковали за многочисленные фейковые новости, появившиеся во время американской президентской кампании 2016 года. А этой весной стало известно, что данные 50 млн пользователей использовала компания Cambridge Analytica. По мнению экспертов, нынешние результаты Facebook — один из первых признаков того, что скандалы действительно сказались на имидже компании и что они могут иметь достаточно длительное влияние на ее финансовые результаты.

«Это ситуация развилки для Facebook»,— считает директор по стратегии и технологическим исследованиям компании GBH Insights Дэниел Айвз. По его мнению, компании предстоит восстановить доверие общественности, а также работать над ростом числа пользователей и времени, которое они проводят в соцсети. По мнению аналитиков, столь сильное падение акций Facebook из-за все же довольно положительной отчетности объясняется тем, что инвесторы привыкли к однозначно удачным результатам компании.

В конце мая британская газета Financial Times и американское издательство New York Media, владеющее журналом New York Magazine, забрали часть своей рекламы из Facebook в ответ на введение соцсетью новых правил маркировки материалов на резонансные темы. Изданиям не понравилось, что ряд их новостных публикаций в соответствии с новыми правилами Facebook могут быть промаркированы так же, как политическая реклама.