Турецкие бренды заполняют ТЦ

Турецкие марки одежды ускорили выход на российский рынок. В первом квартале точки в московских торговых центрах открыли четыре марки одежды и один производитель товаров для дома из республики. А за весь 2022 год на рынок вышли 11 иностранных брендов, посчитали в NF Group. Тогда уход европейских и американских арендаторов обрушил трафик в торговых центрах на треть. Как отмечали их представители, замещение новыми игроками шло совсем не активно и в основном на деньги российских инвесторов. В «Афимолле», к примеру, открылись магазины турецкого бренда Ipekyol, а уже работавшая на рынке сеть Koton, как писал РБК, расширила представительство в Санкт-Петербурге.

Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ

И все это пока больше похоже на эксперимент, чем на активную экспансию, отмечает вице-президент Союза торговых центров России, Белоруссии и Казахстана Павел Люлин:

«Эти бренды открыли по одной-две точки. Они востребованы, люди туда ходят. Открытие тоже было сделано достаточно интересно. О массовом захвате рынка говорить, конечно, рано. Это, скорее, проба пера. С учетом того, что ушли европейские марки, конкурировать они могут только с российскими брендами — Gloria Jeans, Melon Fashion, Zarina, Sela, Love Republic.

Если за ближайшие месяцы покупатели не проявят интерес, думаю, что они свернут свой бизнес. Но турецкие бренды работают в России давно. Есть такие гиганты, как Koton, LC Waikiki, Colin's. Скорее всего, и большинство новых имен все-таки останутся и будут дальше развиваться либо с собственными магазинами, либо по франшизе.

Даже несмотря на то, что российские бренды активно развивались, свободных площадей в торговых центрах порядка 15-14%. Спрос сейчас ниже предложения, но покупатели будут приходить в ТЦ, если там есть хорошие арендаторы. Идет процесс восстановления посещаемости, и турецкие бренды как раз в этом помогут».

До конца 2023 года, как ожидают в Союзе торговых центров, на рынок должны выйти до 20 игроков из Ирана. И еще четыре из Турции. Заменить ушедшие западные бренды им не позволит качество продукции, считает эксперт рынка ритейла Анна Савенко. Но, по ее мнению, за счет низких цен эти марки могут отвоевать часть клиентов у российских компаний:

«Турецкие бренды делали попытки выхода, начиная с 2005 года. Все марки, которые приходят — это сегмент масс-маркета. Заменить ушедших сильных игроков — H&M Group или бренды компании Inditex — они вряд ли смогут. Безусловно, и турецкие бренды, и российские могут произвести майки, нижнее белье или еще какие-то базовые. Но Zara — это сильнейший маркетинг, мода — то, что вчера было на подиуме, завтра появляется в магазине в разных частях света. Такую модель никто не смог повторить на сегодняшний момент.

И Zara будут покупать через байеров, скорее всего, возрастет шопинг-туризм. Соотношение цены и качества, которые давали H&M или Uniqlo в базовом сегменте, у турецких брендов просто неконкурентоспособны. Они будут частично закрывать массовый спрос, конкурировать с Gloria Jeans, Funday. И это некое спасение для собственников торговых центров, которые столкнулись с высокой долей вакантности. Ситуация, может, визуально будет немного лучше.

В Турции индустрия легкой промышленности налажена больше, лучше. Там есть вопрос игры с ценами. Наша отрасль еще на начальной стадии развития. Нет ни своих производств, ни тканей, ни фурнитуры, то есть в принципе все, что производится в России — из импортных материалов. Мы не сможем конкурировать ни ценой, ни объемами, ни за счет производства из собственного сырья. Но наши бренды интереснее и креативнее».

Всего с 2022 года работу в России приостановили более 180 международных ритейлеров, более 20 заявили об уходе из страны. Некоторые игроки продают местный бизнес. Так, владелец Zara, Massimo Dutti и Bershka — испанская Inditex — осенью договорилась о передать свои российские активы ливанской Daher Group.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".