"Яндекс" нашелся в Турции

"Яндекс" осваивает свой первый рынок за пределами русскоязычного пространства. Компания запустила в Турции поисковик yandex.com.tr и открыла в Стамбуле офис, который возглавил бывший менеджер RuTube и Rambler Алишер Хасанов. "Яндексу" предстоит отвоевывать долю у своего главного и единственного конкурента на родном рынке — Google, контролирующего почти 99% интернет-поиска в Турции.

"Яндекс" впервые запустил поиск в стране (yandex.com.tr), в которой "вообще не говорят по-русски", заявил вчера гендиректор компании Аркадий Волож. Здесь хорошо развит интернет (около 35 млн пользователей), есть много контента на местном языке, а число пользователей растет примерно на 50%.

В офисе "Яндекса" в Стамбуле будет работать несколько десятков человек — аналитики, менеджеры, переводчики. Директором по продуктам офиса стал Алишер Хасанов, который в 2008 году занимал должность менеджера коммуникационных проектов RuTube, а в 2009-2010 годах был руководителем отдела анализа и проектирования продуктов в Rambler.

Единственным конкурентом "Яндекса" в Турции является Google, его доля на местном рынке оценивается маркетинговой компанией MVG Global в 98,84% (еще 0,94% приходится на Bing). По данным comScore, в июле на поиск Google в Турции приходилось 3,761 млрд поисковых запросов, Microsoft — 21 млн.

В "Яндексе" не прогнозируют, какую долю займет компания на рынке Турции, отмечая, что это первый опыт "Яндекса" на зарубежных рынках, если не считать СНГ (Украина, Белоруссия, Казахстан). Источник, близкий к "Яндексу", говорит, что следующей страной, куда придет компания, станет Польша. "Там уже есть люди, которые занимаются исследованием рынка, а также рынков Болгарии и Румынии. Решение о запуске в Польше во многом будет зависеть от успехов турецкого проекта",— говорит собеседник "Ъ". Аркадий Волож это не комментирует.

От того, как быстро поисковик сможет нарастить свою долю, зависят и перспективы монетизации, добавляет аналитик "Тройка Диалог" Анна Лепетухина. Хорошим для "Яндекса" результатом можно будет считать долю 20-25% на турецком рынке, считает она. С такой долей он сможет рассчитывать на 10-15% рынка турецкой интернет-рекламы, объем которого, по оценкам ZenithOptimedia, составил в прошлом году около $160 млн. "Выход на зарубежные рынки — это стратегический шаг. "Яндексу" нельзя оставаться только российским поисковиком, иначе Google рано или поздно его раздавит",— считает Игорь Ашманов.