Французы купили права на Сочи

Международный олимпийский комитет (МОК) передал французскому маркетинговому агентству Sportfive права на реализацию в 40 странах Европы, в том числе и России, телетрансляции сочинской Олимпиады 2014 года. Стоимость контракта оценивается примерно в €1 млрд. Российские телеканалы готовы начать переговоры с Sportfive, как только агентство подготовит свое предложение.

Международный олимпийский комитет (МОК) и входящее во французскую медиагруппу Lagardere агентство Sportfive подписали договор, по которому агентство получило права на продажи телетрансляций двух Олимпиад: зимней 2014 года в Сочи и летней 2016 года (место проведения еще не определено). Sportfive будет продавать права на трансляции на эфирных, спутниковых и кабельных телеканалах, а также в интернете и средствах мобильной телефонии. Агентство будет представлять интересы МОК в 40 странах Европы, в том числе и России, уточнила "Ъ" представитель Lagardere Летиция Фоссорье.

Назвать сумму контракта госпожа Фоссорье отказалась. Партнер компании Russian Sports Consulting Moscow Влас Ларкин уверен, что "сумма будет близка к €1 млрд". Реализация телевизионных прав наряду со спонсорскими бюджетами — основной источник доходов МОК, поясняет он. Sportfive будет выступать агентом по продаже телевизионных прав, зарабатывая на обговоренной с МОК комиссии, полагает эксперт.

Агентство Sportfive было куплено группой Lagardere в 2006 году и стало основой специализирующегося на спортивном маркетинге подразделения Lagardere Sports, чья выручка в 2007 году составила €440 млн.

В реализации телевизионных прав Sportfive пришел на смену Европейскому вещательному союзу (EBU), объединяющему 75 вещателей. Партнерство МОК и EBU длилось с 1956 года, однако по продаже прав телетрансляций Олимпиад 2014 и 2016 годов стороны не смогли договориться. Как признал в декабре 2008 года президент EBU Фриц Плайтген, причиной провала переговоров стали завышенные финансовые требования МОК. Ранее сообщалось, что на реализации телевизионных прав двух ближайших игр — зимних 2010 года в Ванкувере и летних 2012 года в Лондоне — МОК заработает не менее $4 млрд, из них $700 млн обеспечат входящие в EBU телекомпании.

Стоимость трансляций последней пекинской Олимпиады обошлась российским телеканалам, по оценке господина Ларкина, примерно в $40 млн. Теперь "Первый канал" и ВГТРК, традиционно вместе закупающие телевизионные права на показ Олимпиад в России, будут вести переговоры со Sportfive. "Как только агентство подготовит свое предложение, мы тут же начнем переговоры",— заверил "Ъ" гендиректор телеканала "Спорт" (входит в ВГТРК) Василий Кикнадзе. Руководитель дирекции общественных связей "Первого канала" Лариса Крымова добавила, что Sportfive уже является многолетним партнером канала по трансляциям других спортивных состязаний.

Бюджет на проведение Олимпиады в Сочи оценивается примерно в $1,8 млрд, уточнили "Ъ" в оргкомитете "Сочи-2014". МОК предоставит оргкомитету около $0,5 млрд за счет спонсорских бюджетов и продажи телевизионных прав.