Деньги под плитку

ООО «Юнитайл», управляющая компания холдинга ОАО «Стройфарфор» (Ростовская область), включающего Воронежский керамический завод, до 2012 года вложит в развитие всех своих активов 300 млн евро. Как ожидается, благодаря инвестициям предприятия холдинга смогут увеличить совокупный объем производства на 27,6% и занять 30% отечественного рынка керамической плитки и керамогранита. Эксперты считают замыслы холдинга вполне реалистичными, но отмечают, что для достижения намеченных целей «Стройфарфору» необходимо улучшить маркетинговую политику.

В «Юнитайле» сообщили, что в 2008-2012 годах инвестируют 300 млн евро в развитие производственных и логистических мощностей, а также совершенствование системы управления. Финансовыми партнерами в проектах холдинга выступают ВТБ, МДМ-банк, Юго-Западный банк Сбербанка России, ЗАО «Юникредитбанк». Объем инвестпрограммы в 2008 году составит более 50 млн евро. В частности, на развитие заводов «Стройфарфор» будет направлено 17 млн евро, ОАО «Кварц» – 28 млн евро и Воронежского керамического завода – 5 млн евро. В «Юнитайле» утверждают, что реализация программы в текущем году позволит увеличить совокупный объем производства всех его предприятий на 27,6% по сравнению с 2007 годом – до 50 млн кв. м в год, а доля заводов холдинга на российском рынке керамической плитки и керамогранита увеличится в 2008 году с 22 до 30% по сравнению с прошлым годом.

Как отметили в компании, в 2006-2007 годах «Стройфарфор» инвестировал в развитие шахтинского производства почти 7 млн евро, которые были использованы для закупки и установки импортного оборудования. Общий объем средств, вложенных в создание производства керамогранита за последние четыре года, достиг порядка 80 млн евро.

ОАО «Стройфарфор» зарегистрировано в декабре 1992 года, является одним из ведущих предприятий по выпуску керамической плитки и керамогранита в России, основная производственная площадка ООО «Юнитайл». В состав холдинга входят завод в Шахтах (Ростовская область), ТД «Евротайл» (21 филиал в РФ и странах СНГ), Владимирский карьер тугоплавких глин, «УкрРосКаолин», ОАО «Кварц» (Никольское, Ленинградская область), а также ОАО «Воронежский керамический завод». Суммарная мощность производств по облицовочной плитке и керамограниту составила в минувшем году 25 млн кв. м. По собственным данным, компания занимает около 22% отечественного рынка керамической плитки. Владелец – Лазарь Шаулов.

В настоящее время ближайшие конкуренты «Стройфарфора» – екатеринбургская «Пиастрелла», Ногинский комбинат, итальянская Kerama Marazzi (которая вырабатывает 16 млн кв. м аналогичной продукции в Орле и 4 млн – в Подмосковье), Тюменский ТЗО, «Стройфарфор» (Самара) – занимают каждый в среднем не менее 10-15% отечественного рынка керамогранита и плитки. Эксперты считают, что благодаря запланированным на текущий год вложениям «Стройфарфор» сможет закрепить свое лидерство. «На рынке существует дефицит качественных керамических покрытий. Поэтому «Стройфарфор», расширяющий производство, вполне может реализовать свои замыслы, заняв 30% рынка», – отметил аналитик компании «Финам» Владимир Сергиевский.

Впрочем, участники рынка подчеркивают, что для удержания лидирующих позиций недостаточно лишь выпускать большее количество плитки. Как считают в ООО «Кератон-Ростов» (Estima), производители конкурируют друг с другом в основном по критерию цена-качество. «Холдингу нужно вкладываться не только в дальнейшее развитие производственных мощностей, но и в маркетинг и логистику, чтобы успешно продавать то, что выпущено», – резюмировал представитель «Кератон-Ростов».

Марина Иванова, Ростов-на-Дону