Auchan и Leroy Merlin бросили камень в Краснодаре

В Краснодаре начато строительство гипермаркета для международных сетей Auchan и Leroy Merlin. Комплекс, открытие которого запланировано на декабрь 2007 года, должен стать самым крупным магазином в формате дискаунтер в Краснодарском крае. Участники рынка ожидают, что в ближайшее время на региональном рынке розничной торговли могут появиться еще несколько крупных международных сетей, в результате чего произойдет усиление конкуренции.

Вчера в Краснодаре на территории торгово-развлекательного центра СБС был заложен первый камень в строительство гипермаркета международных торговых сетей Auchan и Leroy Merlin. Общая площадь гипермаркета составит 40 тыс. кв. метров. Из них около 22,8 тыс. займет Auchan (40 тыс. наименований продуктов питания, товаров для дома, электроники и бытовой техники) и около 17,8 тыс. — Leroy Merlin (30 тыс.наименований строительных и отделочных материалов, садового инвентаря, электротоваров). Открыть магазины планируется в декабре 2007 года. Объем инвестиций в проект составляет $30 млн. Инвестором строительства выступила международная финансовая компания, название которой пока не разглашается.

Международные торговые сети Auchan и Leroy Merlin, созданные во Франции, принадлежат семье Мюлье. Сеть гипермаркетов DIY (от англ. Do-it-yourself — «сделай сам») Leroy Merlin появилась в России в 2004 году, продуктовая сеть Auchan Group вышла на российский рынок в 2002 году. Сеть Leroy Merlin имеет 183 гипермаркета в 9 странах. Оборот в 2005 году составил €6,5 млрд. Продуктовая торговая сеть Auchan имеет 380 гипермаркетов и 664 супермаркета в 11 странах мира. Товарооборот в 2005 году достиг €35 млрд. До недавнего времени сети Auchan и Leroy Merlin работали в пределах Москвы и Московской области, в 2006 году началось продвижение компании в Поволжье и на юг России.

Участники рынка и эксперты в целом высоко оценивают перспективы проекта компаний Auchan и Leroy Merlin. «В городах-миллионниках рынок DIY еще не насыщен, есть место для новых игроков, — считает директор по логистике сети OBI (Москва) Денис Озеров. — Самара, Краснодар и Ростов — наиболее удобные регионы с точки зрения дистрибуции, именно поэтому к ним усиливается интерес со стороны крупных ритейлеров. Пока уровень насыщенности рынка в этих регионах таков, что там могут открыться и другие сети: Castorama, Сarrefour, OBI. Но осваивать регионы нужно быстро просто потому, что „входной билет“ будет дорожать с каждым годом», — утверждает эксперт.

Директор Центра макроэкономических исследований БДО Юникон (Москва) Елена Матросова считает, что потребительский рынок Краснодарского края весьма сложен для адаптации крупных розничных сетей: «Негативный опыт некоторых российских сетей, которые неудачно позиционировали себя и не выдержали конкуренции с местными традиционными форматами, в первую очередь рынками, сделал очевидным тот факт, что структура потребления в Краснодаре сложная. В магазины за продуктами население ходит редко из-за обилия рынков, и большой прибыльности от супермаркетов добиться трудно». Впрочем, госпожа Матросова считает, что у гипермаркетов Auchan и Leroy Merlin есть и свои преимущества: «Ориентация на низкий и средний ценовой сегменты позволит привлечь часть покупателей рынков, а высокий уровень сервиса и качества товаров — составить конкуренцию местным торговым сетям».

Директор филиала «Южный» ЗАО ТД «Перекресток» Владимир Лищук не высказал опасений по поводу возможного появления конкурентов. «Опыт показывает, что покупатели проявляют к новой торговой сети повышенный интерес от недели до месяца, а затем делают выбор. В этот период конкуренты оказывают активное противодействие, чтобы сохранить своих покупателей», — пояснил он. В числе важных преимуществ гипермаркетов Auchan и Leroy Merlin Владимир Лищук отметил то обстоятельство, что здание торгового комплекса создается на свободном участке земли по специальному проекту, чего до недавнего времени не могли себе позволить российские участники рынка.

Анна Перова, Краснодар