Кино не приходит одно

Продвижением российского кино за рубежом будет заниматься новая компания, образованная холдингами «Газпром медиа», «Национальная медиа группа», кинокомпанией СТВ и ФГУП «Союзмультфильм» — такую инициативу преподали премьеру Дмитрию Медведеву. В проекте также планирует участвовать Российский экспортный центр, через который предлагается распределять средства на продвижение фильмов в объеме 400 млн руб. в год. Ранее этим вопросом занималось государственное «Роскино», которое смогло привлечь на зарубежные стенды кинематографистов в 2018 году 53 млн руб.

О создании новой компании, которая будет заниматься продвижением российского кино за рубежом, вчера объявил режиссер Федор Бондарчук в ходе совещания кинематографистов у премьер-министра Дмитрия Медведева на киностудии «Мосфильм». «Сама индустрия создает компанию, которая совместно с Министерством культуры, Фондом кино и, что важно, Российским экспортным центром будет продвигать фильмы, этой индустрией созданные»,— сказал Федор Бондарчук. По его словам, учредителями согласились стать «Газпром медиа», «Национальная медиа группа» (НМГ), кинокомпания СТВ и ФГУП «Союзмультфильм».

Гендиректор НМГ Ольга Паскина подтвердила “Ъ”, что холдинг станет одним из соучредителей компании. На первом этапе объединяются игроки, на долю которых сегодня приходится основная часть международных продаж, участники проекта «открыты к сотрудничеству и с другими компаниями», уточнила она. Создание новой компании госпожа Паскина связывает с «необходимостью повышения эффективности модели продвижения отечественного кино, увеличения сборов за пределами России и усиления позиций российских кинопроизводителей на международном рынке». «Союзмультфильм» получил предложение войти в состав учредителей, киностудии это интересно, сообщил представитель ФГУПа. В «Газпром медиа» также сказали, что поддерживают эту инициативу. Интерес к российскому кино и телевизионному контенту растет и важно системно работать над его продвижением, пояснил представитель медиахолдинга. Руководитель СТВ Сергей Сельянов не ответил на звонок “Ъ”. В пресс-службе Российского экспортного центра (РЭЦ) “Ъ” подтвердили предварительную договоренность об участии в проекте.

По словам Федора Бондарчука, РЭЦ может выступить в качестве «агента, который максимально заинтересован в эффективном распределении средств». Ежегодное финансирование на продвижение отечественного кино за рубежом, по его оценке, должно составить 400 млн руб. с возможным увеличением в зависимости от показателей эффективности. «Эти деньги через конкурсную поддержку конкретных проектов, имеющих международный потенциал, будут направлены на дубляж, субтитрирование, аренду площадок и маркетинг, конечно»,— пояснил Федор Бондарчук.

Новая компания по продвижению российских фильмов за рубежом может появиться уже в этом году, сказал “Ъ” гендиректор «Централ партнершип» (ЦПШ) Вадим Верещагин. Еще не решено, кто ее возглавит, и не определен размер необходимых инвестиций, продолжает господин Верещагин. «Пока есть только концепция проекта, который, кажется, все на рынке поддерживают»,— сказал он.

Ранее продвижением российского кино за рубежом занималось «Роскино». Его работа в этом направлении была недостаточно эффективна, о чем высказывались Федор Бондарчук и глава «Союзмультфильма» Юлиана Слащева. Кроме того, кинокомпаниям приходится платить за продвижение своих фильмов за рубежом, несмотря на субсидии, отмечали они.

По словам главы «Роскино» Екатерины Мцитуридзе, она не смогла принять участие в совещании на «Мосфильме». «Я считаю нецелесообразным комментировать мероприятие, на которое я не была приглашена. Хотя писала министру письмо с предложением включить меня и дать возможность выступить»,— заявила она “Ъ”. По ее словам, «Роскино» неоднократно обращалось к Минкульту «с идеей и концепцией увеличения финансирования начиная с 2011 года». «За девять лет мы вошли в число лучших и самых активных в мире госструктур по продвижению национального кино. Добавить мне нечего»,— сказала Екатерина Мцитуридзе.

13 марта, накануне совещания на «Мосфильме», госпожа Мцитуридзе собирала пресс-конференцию, на которой отчиталась о работе «Роскино» по итогам 2018 года. По ее словам, в этот период «Роскино» организовало присутствие российского кино на 16 мероприятиях в восьми странах мира, на которых было представлено 90 российских кино- и телепроизводящих и продающих компаний, также было презентовано 130 фильмов и сериалов. Общая сумма сделок по продажам национального контента на стендах, организованных «Роскино», по собственным данным, составила $14,9 млн (970 млн руб.) при общих сборах российских фильмов в международном прокате $41 млн (2,7 млрд руб.). Аналогичную оценку по сборам приводит и Фонд кино.

По словам Екатерины Мцитуридзе, совокупный бюджет на восемь стендов кинематографистов за рубежом в 2018 году составил 53 млн руб., из них 28 млн руб. бюджетных средств, предусмотренных соответствующим конкурсом, остальное — средства компаний. Ситуацию с жалобами Федора Бондарчука и «Союзмультфильма» в ходе пресс-конференции госпожа Мцитуридзе назвала «разглашением конфиденциальной информации в рамках закрытых контрактов».

В 2019 году государство готово почти вдвое увеличить финансирование на продвижение российских фильмов за рубежом: 14 марта Минкультуры объявило конкурс на 50 млн руб., тогда как в 2018 году на это выделялось 28 млн руб. «Роскино» будет подавать заявку на участие в конкурсе Минкульта на продвижение российского кино за рубежом в ближайшие дни, сказала “Ъ” Екатерина Мцитуридзе. «Ранее мы подавали Минкульту в лице Павла Степанова предложение по увеличению поддержки и презентацию будущих проектов»,— добавила она. Успеет ли принять участие в конкурсе новая компания, пока непонятно, говорит Вадим Верещагин.

По мнению участников рынка, дополнительная господдержка пригодилась бы прежде всего массовому российскому кино. «На мировом рынке арт-хауса, где все зависит исключительно от качества авторского высказывания, у российских фильмов препятствий практически нет, на рынке мейнстрима мы долго, с советских времен, отсутствовали, и наше место там прочно занято другими. Качество российских фильмов, предназначенных для широкой аудитории, выросло за последние годы, и есть шанс, что системная поддержка государства поможет нам вернуться на международный кинорынок после почти 30-летнего отсутствия»,— считает гендиректор продюсерской компании «Дирекция кино» Анатолий Максимов.