Просветление

2011 год сулит производителям энергосберегающей продукции лавинообразный рост продаж. Однако он не решает проблем светового рынка, наводненного некачественной продукцией.

Выступление на ноябрьском светодиодном форуме Антона Данилова-Данильяна, председателя комитета по инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты России, куратора проекта «Новый свет», было экспрессивным. Суть его можно свести к фразе: «Хотели как лучше, а получилось как всегда».

С 2011 года вступает в силу закон, который запрещает лампы накаливания мощностью 100 Вт и выше. В качестве рекомендаций в законе написано, что с 2013 года стоит запретить лампочки накаливания мощностью 75 Вт и выше, а с 2014-го — на 25 Вт и выше. Впрочем, для госпредприятий наступающий год уже начнется с полного запрета на устаревшие лампы накаливания любой мощности. Весь российский рынок «лампочек Ильича» оценивается в 0,6–1 млрд штук в год.

Принудительный переход России на энергосберегающие лампы открывает перед производителями «эффективной» продукции нехоженые тропы. Наибольшей популярностью у потребителей сейчас пользуются компактные люминесцентные лампы (КЛЛ). Для сравнения: световая эффективность (она показывает, насколько результативно лампа способна преобразовать потребленную электроэнергию в свет) бытовых ламп накаливания варьируется в пределах 12–18 лм/Вт, в то время как аналогичный показатель по КЛЛ — 65–100 лм/Вт. Если еще два года назад в России использовалось около 55 млн энергоэффективных КЛЛ, в 2009-м — на 10 млн больше, то прогноз на конец 2010 года превышает показатель 100 млн КЛЛ (на сумму около 6–8 млрд руб.).

Можно не сомневаться, что программа по замене ламп непременно будет выполнена: мощные «лампочки Ильича» больше не станут продаваться, а свет в квартире или офисе нужен всем, поэтому покупать будут то, что продается. Но участники рынка недовольны. По выражению ответственного за новое освещение страны Данилова-Данильяна, правительственный наказ выполняется «за счет захламления: сегодня более 90% российского рынка компактных люминесцентных ламп — барахло». У такой продукции уже через месяц теряется яркость излучаемого света, а спустя месяц-другой она и вовсе выходит из строя. Хотя служить лампы в теории должны до 15 тыс. часов. Неизвестно, способствует ли подобная продукция реализации основной задачи проекта «Новый свет» по снижению потребления электроэнергии в стране, но уж точно увеличивает расходы людей: если обычные лампочки стоили около 20 руб., то стоимость самых дешевых КЛЛ — 50–70 руб.

«К сожалению, зачастую такой критерий, как стоимость лампочки, перевешивает для потребителя все остальные», — признает Александр Фишман, старший директор по продажам в России и странах СНГ корпорации Osram. Стоимость одной брэндированной КЛЛ (к примеру, от Osram, Philips) превышает 100–120 руб. Основная проблема рынка, по мнению эксперта, в отсутствии у потребителя знаний о продукте, который они покупают. «Можно условно купить лампочку за 100 руб. и менять ее раз в два месяца, можно приобрести за 200 руб. и менять раз в два года, а можно за 300 руб. — и она прослужит пять лет», — поясняет Александр Фишман. Он приводит пример. Купив в магазине дешевую КЛЛ, потребитель в целях экономии электроэнергии каждый раз включает и выключает свет. В результате такая лампочка через месяц выходит из строя, так как имеет существенные ограничения по количеству циклов включения-выключения и попросту не рассчитана на частые переключения.

Очистить рынок энергосберегающих ламп от «барахольной» продукции помогли бы нормативные акты, дополняющие принятый закон. В них нужно указать стандарты и требования к производителям и их продукции. Но на это, по словам Данилова-Данильяна, нет финансовых ресурсов. Более того, государство не спешит изыскивать деньги и на утилизацию компактных люминесцентных ламп. Дело в том, что КЛЛ содержит ртуть (около 3–5 мг) и выкидывать в обычную урну такую лампочку нельзя. Поэтому нужно как минимум организовать сбор отработанных КЛЛ у потребителей и создать инфраструктуру для их утилизации. Впрочем, вряд ли подобная программа побудит всех владельцев КЛЛ выбрасывать их в специально отведенные места.

Путем модернизации У Антона Данилова-Данильяна есть альтернативное решение существующих проблем рынка КЛЛ: вывести на первые позиции по потреблению другой сегмент энергоэффективных ламп — светодиодную продукцию (светодиоды, или light-emitting diode (LED), светоизлучающий диод). Эксперт даже посчитал, что, если «доля светодиодов составит хотя бы 10% рынка освещения России, страна добьется около 10% высвобождения электроэнергии».

Меж тем светодиодные лампы сегодня не способны полностью заменить КЛЛ. По словам Александра Фишмана, по общей стоимости владения светодиодные источники света пока даже не могут конкурировать с компактными люминесцентными лампочками. LED-продукция может служить до 50 тыс. часов, но стоимость, к примеру, 12-ваттной светодиодной лампы (аналог 60-ваттной лампы накаливания) от Philips в Европе — около 50 евро. Чтобы снизить цены на светодиодную продукцию, нужен рынок, то есть масштабное производство и массовый спрос, а российский LED-рынок пока в зачаточной стадии. По оценкам корпорации «Роснано», ссылающейся на данные Министерства экономического развития, объем светодиодного рынка России составляет примерно $56 млн — это около 1% всех продаваемых осветительных приборов (в количественном выражении).

Чтобы переключить аудиторию с компактных люминесцентных ламп на светодиоды и раскачать рынок, компания «Оптоган», принадлежащая группе ОНЭКСИМ, Якутской Республиканской инвестиционной компании и корпорации «Роснано», в ближайшее время собирается начать выпуск ретрофитов. По форме они похожи на лампы накаливания, но гораздо тяжелее, а вместо вольфрамовой нити в них должны гореть светодиоды. Отличительная особенность новой продукции в том, что ее можно вкручивать в обычный цоколь.

Пока LED-продукция не завоевала потребительскую любовь, светодиодные гиганты подсвечивают фасады зданий, улицы, разрабатывают комплексные световые решения для магазинов, ресторанов и других заведений. К примеру, в прошлом году голландская компания Philips установила на улицах Красноярска 755 своих светильников мощностью 250/150 Вт. Уровень освещенности при этом оставался в рамках нормативов и даже превышал их. В итоге удалось добиться ежегодной экономии электроэнергии более 572 668 кВт*ч, что эквивалентно 1,3 млн руб. Именно проектное освещение приносит сегодня производителям светодиодной продукции львиную долю выручки в LED-заработке.

Участники рынка пророчат бум рынка бытовых LED примерно через три-пять лет, когда цена светодиодной продукции сравняется или хотя бы приблизится к стоимости КЛЛ. По прогнозу Минэкономразвития, к 2015 году на светодиоды перейдет 13% российского рынка, а через 20 лет LED-технологии «погасят» все остальные источники освещения, отвоевав 90%.

Зацепить внимание и кошелек населения можно несколькими способами. Например, государственным вмешательством, в частности, разработать и принять новые законодательные поправки. Подобное может произойти в результате мощного лобби корпорации «Роснано», которая инвестировала в 2009–2010 годах в российских производителей светодиодной продукции «Оптоган» и «Светлана-оптоэлектроника». Можно также вложиться в программы просвещения населения по вопросам не столько энергоэффективности, сколько экологии: пока отсутствует программа по утилизации компактных люминесцентных ламп, вопрос здоровья потребителей, выбрасывающих КЛЛ в мусорное ведро, стоит особенно остро.

До тех же пор, пока на рынке энергосберегающих ламп есть дешевые альтернативы и немногие знают о том, что такое светодиоды, государству не стоит рассчитывать на поддержку потребителей.