Нацпроекты доведут до хайпа

В Татарстане разработают стратегию освещения в СМИ национальных проектов, заявленных Владимиром Путиным. Этим займется команда во главе с бывшим пресс-секретарем президента Татарстана Эдуардом Хайруллиным, который, как отметил глава аппарата Казанского кремля Асгат Сафаров, именно для этого был назначен заместителем руководителя агентства «Татмедиа». Тема нацпроектов сейчас «слабо» освещается в республиканских СМИ, поэтому регион, который «по цифрам» реализации «один из первых», не добирает в рейтингах администрации президента России, заявил господин Сафаров.

Глава аппарата президента Татарстана Асгат Сафаров поручил агентству «Татмедиа» «разработку стратегии, комплексной программы по медиасопровождению» реализации национальных проектов в регионе. «Агентство "Татмедиа" должно стать центром ответственности по освещению приоритетных нацпроектов,— сказал он на заседании коллегии ведомства.— У агентства для этого все ресурсы есть».

Агентство «Татмедиа» является распределителем бюджетных средств среди СМИ республики. По итогам 2019 года ведомство получило 1,82 млрд руб., преимущественно на «государственную поддержку и развитие информационного пространства и массовых коммуникаций республики», хотя изначально в проект закладывалось 1,45 млрд руб. Из них 1,1 млрд руб. были направлены на финансирование теле- и радиоканалов, 685 млн руб.— печатных изданий. Проект бюджета на 2020 год предусматривает предоставление «Татмедиа» 1,55 млрд руб. Средства в основном получают СМИ одноименного госхолдинга «Татмедиа».

Господин Сафаров отметил, что власти региона для организации освещения нацпроектов «специально ввели должность заместителя руководителя „Татмедиа“, направили на это место работы опытнейшего журналиста Эдуарда Хайруллина» (был назначен в конце декабря 2019 года). «Он сейчас полностью занимается этой проблемой. Неспроста такие решения республика принимает»,— заметил он.

Необходимость создания специальной стратегии по медиасопровождению нацпроектов Асгат Сафаров объяснил желанием властей вывести регион в лидеры рейтинга, который проводит администрация президента России. «Мы там у них все время стоим не в лидерах. Хотя по реализации национальных проектов, по цифрам, по тому, что делается, мы, безусловно, одни из первых»,— сказал он. «Вы знаете, как республика работает над реализацией национальных проектов. Каждое совещание у президента начинается именно с национальных проектов. Но мы слабо рассказываем об этом, и здесь мы находимся в зоне критики Рустама Нургалиевича (Минниханова, президента Татарстана. – “Ъ”)»,— попенял журналистам господин Сафаров.

Татарстан в рейтинге «Медиологии» по упоминаемости в контексте указа президента России «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года» был лидером дважды — в июне и июле 2019 года. Однако в сентябре и октябре республика заняла лишь восьмое место. В итоговом рейтинге за прошлый год Татарстан получил второе место после Краснодарского края, а, например, Москва оказалась лишь на 11-м месте. В «Медиологии» отмечают, что в основном региональные СМИ писали о реализации проектов «Жилье и городская среда», «Образование», «Культура». Также пресса активно освещала инициативу поднятия со дна Куйбышевского и Нижнекамского водохранилищ 21 судна в рамках национального проекта «Экология».

По мнению Асгата Сафарова, СМИ региона должны больше сообщать «о мерах, направленных на социальную поддержку граждан, особенно семей с детьми, запуске программы „Доступный интернет“, модернизации первичного звена в здравоохранении, которые анонсировал национальный лидер Владимир Владимирович Путин в послании Федеральному собранию». Задача, по мнению чиновника, состоит в «повышении осведомленности граждан о ходе реализации нацпроектов» и применении «более творческих подходов» с целью «производства по-настоящему востребованного контента». «Обилие противоречивой информации в угоду трафика и просмотров значительно усложняет понимание людьми происходящих процессов, событий»,— считает глава аппарата Казанского кремля.

Эдуард Хайруллин пояснил “Ъ”, что в рамках поручений Казанского кремля в «Татмедиа» сейчас «разбираются, как сделать, чтобы информацию о том, что государство делает для человека, лучше довести до населения и чтобы увеличилась упоминаемость республики». Целевых параметров стратегии господин Хайруллин не назвал: «Задача — чем выше упоминаемость, тем лучше. Конкретных цифр нет».

«Национальные проекты — тема многосоставная. Всегда можно найти, о чем написать»,— считает владелец портала «Время и деньги» Юрий Алаев. Он полагает, что в этом случае «пресс-службы не могут товар подать лицом», а, кроме того, в государственных СМИ «редакторы не ловят мышей»: «Кто-то из журналистов задавался, например, вопросом, как расходуются эти средства?» Господин Алаев считает реакцию Асгата Сафарова объяснимой. «У Татарстана действительно неплохо с освоением средств»,— указал журналист.

Политолог Сергей Сергеев отмечает, что Татарстан «по всем показателям стремится быть одним из первых». «Это обычная бюрократическая отчетность: отчитаться не только о лидерстве в реализации проектов, но и в освещении их в СМИ»,— говорит он. По словам эксперта, в прессе действительно мало упоминаний о реализации национальных проектов, однако выполнить указания господина Сафарова «при ресурсах „Татмедиа“ будет не так сложно». «Другое дело, что если журналисты будут писать об этом по разнарядке, то читать это будет тяжело»,— заключил политолог.