Candy вложится в раскрутку &laquo;Весты&raquo;

Вчера в Кирове состоялась презентация завода по производству стиральных машин «Веста». Ее провел новый собственник завода  итальянский производитель бытовой техники Candy. В покупку завода и первый этап модернизации производства итальянцы уже вложили 15 млн евро, еще 7 млн евро концерн планирует инвестировать в ближайшее время. В результате до конца года на российском рынке стиральных машин Candy планирует занять 9% рынка, нарастив свою долю таким образом вдвое. Эксперты считают эти планы амбициозными и достижимыми, но не в ближайший год работы концерна в России.

Как сообщил на пресс-конференции, посвященной официальному открытию предприятия, председатель правления Candy Elettrodomestici Сильвано Фумагалли, в ближайшее время в модернизацию производства и продвижение продукции концерн планирует инвестировать 7 млн евро. «Мы планируем в первый год выпустить 140 тыс. изделий под марками Candy и Вятка, чтобы затем постепенно довести объем производства до 250 тыс. единиц техники в год»,  сообщил господин Фумагалли. При этом, по его словам, «завод может легко выйти и на изготовление 700800 тыс. единиц бытовой техники в год», так как в Кирове хорошо представлены предприятия, которые потенциально могут стать поставщиками комплектующих, и на кировском заводе достаточно производственных площадей.

Российский рынок бытовой техники Сильвано Фумагалли оценил как один из немногих европейских, где сохраняются высокие темпы роста. До конца года в сегменте стиральных машин в России, в том числе за счет запуска производства в Кирове, Candy рассчитывает занять 9%, то есть нарастить свою долю почти вдвое.

Ъ Candy Elettrodomestici  крупный европейский производитель бытовой техники. Объем производства в 2005 году превысил 6,1 млн единиц техники (прирост по отношению к 2004 году составил 10%), оборот составил 10,005 млрд евро (прирост 5%). Торговые марки концерна  Candy, Zerowatt, Rosieres, Otsein, Hoover и др. По оценкам РАТЭК, объем российского рынка стиральных машин в 2005 году составил $1,4 млрд (3,5 млн штук), доля Candy на нем  5%.

О покупке кировского завода «Веста»  производителя когда-то одной из самых популярных и дефицитных в СССР стиральных машин «Вятка»  итальянский концерн Candy объявил в сентябре 2005 года. Сумма сделки и первые инвестиции в реконструкцию производства составили 15 млн евро (до покупки итальянцами ОАО «Веста» было убыточным). Вступив в законные права владельцев завода, представители концерна подтвердили полномочия действующего генерального директора «Весты» Андрея Коваленко, а завод «Веста» был назван стратегическим предприятием Candy для освоения производства на российской территории. Новые собственники подтвердили намерения производить на «Весте» как стиральные машины собственных марок завода («Вятка-автомат», «Аленка», «Катюша»), так и машины под брэндом Candy

Первые обновленные стиральные машины «Вятка» вышли с конвейера «Весты» еще в январе 2006 года. В феврале кировский завод стал выпускать стиральные машины под брэндом Candy. «На данный момент Веста выпускает шесть моделей стиральных машин  Катюша (три вида, отличающиеся по скорости вращения центрифуги), Мария (две модели), стиральную машину малой глубины 33 сантиметра, а также Вятка  Bianca, Вятка  Piccola и Candy. За истекшие месяцы мы убедились, насколько Вятка сильная и известная в России марка»,  отметил на вчерашней пресс-конференции Сильвано Фумагалли.

Между тем кировские продавцы не спешат приобретать модели «старых» брэндов «Весты», отдавая предпочтение Candy. В сети DOMO считают, что «Вятка» не популярный брэнд и заниматься его раскручиванием не имеет особого смысла. У менеджера по продажам фирмы «Вятка-Киров» Сергея Рудометова более оптимистичные оценки. По его словам, с учетом обновленного дизайна и современной начинки стоимость стиральных машин со «старыми» брэндами снизилась. Так, если раньше «Катюша» стоила оптом 11 тыс. руб., то сейчас цена машины  9,9 тыс. руб.

В то же время, по словам руководителя службы общественных связей Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Антона Гуськова, освоение рынка несколькими брэндами удобнее и эффективнее для производителя: «Именно по такому пути пошли Indesit, использующий брэнд Ariston, и Electrolux с брэндом AEG». По мнению эксперта, популярность брэнда Candy объяснима, так как «доверия к этой марке больше», но при грамотном позиционировании собственные торговые марки «Весты» смогут закрепиться на рынке. Цель итальянцев  занять 9% российского рынка стиральных машин  Антон Гуськов оценил как достижимую: «Но это произойдет не в ближайшем году. Понадобятся инвестиции не только в модернизацию производства, но и в маркетинг, и в налаживание более активных контактов с дистрибуторами».

ИРИНА РОСТОВА, Киров

Как «Веста» шла к Candy

Кировский завод «Веста» был основан в 1974 году. В конце 1990-х «Веста» обанкротилась. На ее базе было создано ОАО «Аленка», 40% акций которого контролировала люксембургская компания Savacom, 35% минус одна акция  тольяттинское ЗАО «Веста-Т», 25% плюс одна акция находились в областной собственности. Летом 2000 года «Аленку» вновь переименовали в ОАО «Веста». В декабре 2003 года на аукционе был продан госпакет акций завода. Его за 12,8 млн руб. выкупило тольяттинское ЗАО «Веста-плюс»  головная компания ЗАО «Веста-Т», подконтрольная холдингу «Илан». Все это время стиральные машины под брэндом «Вятка» выпускались по лицензии итальянской компании Merloni Elettrodomestici.
Продажа «Весты» итальянскому концерну Candy Elettrodomestici не стала неожиданностью: основной акционер предприятия  тольяттинское ЗАО «Веста-плюс», по мнению облправительства, не справлялось с управлением. 31 мая 2005 года концерн Candy официально получил одобрение на сделку по покупке «Весты» Федеральной антимонопольной службы России. Этому предшествовали переговоры кировского губернатора Николая Шаклеина с представителями концерна в Милане. Участников рынка, которые считали кировский актив неинтересным, сделка удивила. Однако в пользу покупки, по мнению аналитиков, говорили устойчивые позиции марок «Весты» («Мария», «Катюша», «Веста») на рынке «бюджетных» стиральных машин, которые хорошо покупались небогатыми жителями Кирова и соседних регионов.