Плюшевые миллионы

Зимние Игры 2002 года в Солт-Лейк-Сити, как и сочинская Олимпиада, получили сразу три талисмана — зайца Coal (Уголь), койота Powder (Порох) и медведя Copper (Медь). По задумке организаторов они олицетворяли знаменитый девиз "Быстрее, выше, сильнее!". Плюс, учитывая, что оргкомитет постоянно сталкивался с финансовыми проблемами, призваны были заткнуть дыры в бюджете. С задачей тройка справилась неплохо. В продажу талисманы поступили по цене от $10 до $40 за одну плюшевую игрушку, и только за три месяца перед Играми и за время Олимпиады они принесли более $23 млн. Общий же доход оргкомитета от использования талисманов составил около $50 млн — с учетом того, что их изображения появлялись на массе товаров, от маек до газовых грилей.

В Турине в 2006 году роль талисманов исполняли два, скажем так, человекоподобных существа — Gliz (Льдинка) и Neve (Снежок). Персонажи получились убогими и уверенно вошли, если верить многочисленным рейтингам, в тройку худших талисманов Игр за всю историю. Ошибкой организаторов было то, что они проигнорировали давно известный факт: основные покупатели талисманов-игрушек — дети (точнее, их родители), которые в случае с Льдинкой и Снежком попросту не прониклись большой симпатией к персонажам. В итоге из запланированного дохода $40 млн с трудом удалось получить чуть больше половины.

В Ванкувере-2010 талисманов официально было три — Miga (мифический морской медведь), Quatchi (формально аналог снежного человека, хотя на языках индейцев, живших на территории Британской Колумбии, это слово можно перевести как атакующий, раздирающий медведь) и некто Sumi — еще одно мифическое создание, дух ветра. Цены на них варьировались от $4 за небольшие фигурки до $380 за метрового Quatchi. В общей сложности, с учетом поступлений от компаний, купивших лицензии на использование образов, оргкомитет получил от талисманов более $50 млн. Но чемпионом по продажам был не кто-то из описанной тройки, а неофициальный талисман Mukmuk — толстобрюхий то ли бобер, то ли медвежонок. За несколько месяцев было продано более 1 млн плюшевых ванкуверских сурков (так Mukmuk проходил по официальной версии). Учитывая, что Mukmuk был талисманом неофициальным, Международный олимпийский комитет права на него не получил. Как следствие, все доходы достались канадской стороне.