Интернет-реклама переросла методику

Затраты на рекламу в интернете по-прежнему растут быстрее, чем в остальных медиа,— на 26–30% к уровню прошлого года. На нее, по разным оценкам, приходится уже 36–40% всего рекламного рынка в стране, который по итогам полугодия вырос на 17%, до 161–169 млрд руб. В минусе остаются только печатные СМИ.

Объем рекламы в интернете по итогам первого полугодия 2016 года вырос на 26–30% к аналогичному уровню прошлого года, до 55–63 млрд руб., подсчитала АКАР. Большой разброс в оценках вызван дискуссией среди экспертов ассоциации, которые разошлись в подходах. Так, ассоциация IAB Russia подготовила для АКАР свою методику оценки рынка: получилось, что в январе—июле этого года интернет-реклама выросла на 26%, до 63,3 млрд руб. Например, АКАР в оценках была привязана к форматам рекламы (медийная и контекстная), а IAB ориентировалась на модели продаж, что позволило учесть, например, недооцененную раньше рекламу в социальных сетях, а также в классифайдах (таких как Avito) и других сегментах.

Новая методика дает возможность лучше учесть объемы рынка, включая выручку небольших и средних компаний, считает руководитель аналитического отдела коммерческого департамента Mail.Ru Group Алексей Беляев. «Яндекс» участвовал в разработке методики и согласен с ней, подтверждает коммерческий директор компании Максим Гришаков. По его мнению, «адекватное значение» доли расходов рекламных бюджетов на интернет в России — 40%. Исходя из средних значений в оценках АКАР, эта доля составляет около 36%.

При этом телевидение остается крупнейшим по рекламным доходам медиа: объем рекламы на нем вырос на 17%, до 71,3–71,8 млрд руб. По словам президента IAB Russia Бориса Омельницкого, крупные бренды из числа рекламодателей ТВ вслед за развитием форматов видеорекламы пришли и в интернет. «В то же время новыми форматами интернет-рекламы пользуются более чем 400 тыс. рекламодателей из сегмента малого и среднего бизнеса — так называемый длинный хвост, который в кризисное время большую часть бюджетов переносит в рекламные каналы с оплатой за результат, в первую очередь — в интернет»,— добавляет он.

«Есть рекламодатели, активно представленные и на ТВ, и в интернете, по ним есть пересечение бюджетов и частичная конкуренция за них. Есть рекламодатели, которые представлены только в интернете, более того, только в его контекстной части, в первую очередь мелкие и мельчайшие рекламодатели: по ним, как правило, никаких пересечений нет, поскольку с такими бюджетами на ТВ делать нечего. За эти бюджеты конкурентной борьбы между ТВ и интернетом нет»,— рассуждает вице-президент АКАР Сергей Веселов.

Рост продемонстрировали и большинство других сегментов медиа. Так, объем наружной рекламы увеличился на 8%, до 16,6–16,8 млрд руб. Это выглядит скромно на фоне роста в других сегментах, признает гендиректор «ЭСПАР Аналитик» Андрей Березкин. По его словам, рост обеспечен постепенной стабилизацией ситуации в Москве и Петербурге, где есть «пока очень слабые признаки восстановительного роста». В регионах «положительного движения» господин Березкин пока не отмечает.

На 8%, до 6,5–6,7 млрд руб., вырос и сегмент радиорекламы. Здесь ситуация также выглядит лучше в столице. Динамика полугодия по Москве и при сетевых продажах рекламы чуть лучше — около 9–10%, динамика в регионах чуть хуже — около 6%, уточняет коммерческий директор «Европейской медиагруппы» Дарья Чуйкова.

Весь рекламный рынок в первом полугодии вырос на 17%, до 161–169 млрд руб. Снизилась только выручка печатных СМИ — на 13%, до 9,7–9,9 млрд руб.