Что будет с ценами завтра?

В конце сентября--начале октября крупнейшие операторы сотовой связи в России — "Би Лайн" и "Мобильные телесистемы" — вновь прибегли к самому популярному среди абонентов маркетинговому ходу — снизили стоимость разговоров. Проведенная коррекция тарифных планов не дает повода говорить о возобновлении ценовой войны. Однако факт на лицо: ощутимо снижаются цены на услуги сотовых компаний и на сами сотовые телефоны. Вопрос в том, какими темпами цены будут снижаться и на каком уровне стабилизируются.

Сотовая связь дешевеет под воздействием многих факторов: расширение аудитории сотовых компаний за счет не самых богатых слоев общества, выход на рынок новых операторов, появление новых технологий и так далее... В Москве сейчас идет "мобилизация" таких групп населения, как учителя и студенты, ближе к Новому году ожидается старт новой сети GSM... Так что москвичи могут твердо рассчитывать на то, что до конца года цены еще снизятся. Причем дешевле будут и сам телефон, и его подключение, и обслуживание. Главным критерием здесь является сервис, ведь за "трубку" вы платите один раз, а за разговоры — постоянно.

     Средняя цена минуты разговора по сотовому телефону сегодня в Москве — 20 центов. По мнению вице-президента АО "Вымпелком" Николая Прянишникова, минута будет дешеветь и дальше, но не радикально, потому что 20 центов — и так достаточно низкая цена. 15% в год — вот темпы снижения, на которые рассчитывает господин Прянишников.
       Аналитик агентства J`son & partners Антон Погребинский считает, что малобюджетным абонентам, скорее всего, пока не будут предложены планы, предусматривающие фиксированную оплату за безлимитный трафик. Операторы связи будут вводить новые планы, гибко удовлетворяя спрос самых разных групп. Людмила Новицкая, заместитель гендиректора компании "Московская сотовая связь", говорит, что, "скорее всего, большее развитие получат и будут наиболее популярными тарифные планы для мало- и среднеговорящих абонентов с включенными в обязательные платежи пакетами минут".
       В том же духе высказался и директор по маркетингу МТС Игорь Тимофеев: "Скорее всего, в будущем будут преобладать тарифные планы с фиксированной платой за минуту, а не безлимитные. Во-первых, это не привязывает абонента к заоблачным ежемесячным расходам, а во-вторых, исключает возможность использования мобильного телефона в качестве офиса".
       Мнения специалистов разделяются, когда речь заходит о перспективах тарифов, адресованных высокодоходному сектору рынка, тем, кто покупает телефоны с прямыми московскими номерами и говорит по-многу. Среди таких пользователей "вызревают" и те, кто покупает дорогие безлимитные тарифные планы, позволяющие говорить без каких-либо временных ограничений. Комментируя перспективы изменения безлимитных тарифных планов, госпожа Новицкая отметила: "Адресная аудитория безлимитных тарифов сегодня более активна в связи с улучшением общей экономической ситуации, видна тенденция к увеличению числа таких пользователей. Но при этом данный сегмент остается ярко специфическим, и сказать, что безлимитные тарифные планы будут в дальнейшем преобладать, нельзя".
       "Серьезных изменений в тарифных планах с прямыми номерами ожидать не приходится,— считает Антон Погребинский.— Многим пользователям таких планов практически безразлично, сколько денег в месяц они платят, да и зачастую за них платит их компания."
       По оценкам аналитиков, определенные подвижки в сторону снижения расценок для обладателей телефонов с прямыми городскими номерами возможны только при существенном расширении базы высокодоходных абонентов, которые в основном и используют прямые городские номера.
       По подсчетам сетевого ресурса Sotovik.ru, относительное насыщение московского рынка сотовой связи наступит к третьему кварталу 2002 года — к этому времени в столице будет порядка 5 млн пользователей. Именно в это время от крупнейших российских операторов можно ожидать новых маркетинговых инициатив и усиления их экспансии в регионы. По сути эта экспансия уже началась: МТС развернуло свои сети более чем в 20 регионах России и в Белорусии; "Северо-Западный GSM" открыл сеть на Северном Кавказе; "Би Лайн" — в Центрально-Черноземном регионе. Региональное строительство сотовых сетей идет полным ходом, что, в свою очередь, приводит к снижению стоимости роуминга. "Основной тенденцией будет оставаться сближение между локальными и роуминговыми тарифами,— считает Людмила Новицкая.— Намечающаяся тенденция, наверное, будет развиваться все быстрее — по мере включения целых новых областей в существующие тарифные зоны операторов".
       
       ВАЛЕРИЙ КОДАЧИГОВ