Патент на опережение

После прекращения работы в России некоторых известных западных брендов пермскими предпринимателями поданы заявки в Роспатент на регистрацию иностранных и российских товарных знаков, а краевые ведомства намерены зарегистрировать несколько местных товарных знаков. Направлены заявки на получение прав по знаку пива «Пермское губернское», ранее выпускавшегося в регионе, знаку «Пермь Великая», медведю в пермском зверином стиле и прочим. Эксперты объясняют намерения заявителей получить права на известные бренды попыткой рекламы своего бизнеса, а заявки госструктур связаны с планами получения прибыли в местный бюджет от раскручивания местных брендов.

Пермские компании подают заявления о регистрации популярных брендов

Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ

В Пермском крае в последнее время подано много заявлений на регистрацию популярных местных, российских и зарубежных торговых марок. Информация об этом содержится на сервисе по регистрации торговых знаков znakoved.ru. Так, 22 и 24 февраля от патентного поверенного Кирилла Логинова в Федеральную службу по интеллектуальной собственности поступили два заявления на регистрацию товарного знака «Пермское губернское». Торговая марка может быть нанесена на пивные бутылки.

Известный сорт пива «Пермское губернское» раньше изготавливался на Пермском пивоваренном заводе «Сан Инбев» до его закрытия в 2014 году. Возобновить производство «Пермского губернского» может кировское АО «Вятич», владеющее одноименным пивоваренным заводом в Кирове. В начале этого года стало известно, что «Вятич» может построить в Перми завод по производству пива и других напитков. В частности — для возрождения производства «Пермского губернского». По данным источников в краевом правительстве, получение прав на бренд «Пермского губернского» пива может вестись в интересах регионального правительства, которое поддерживает проект. Кирилл Логинов не стал раскрывать „Ъ-Прикамье“ своих клиентов, отметив, что это бизнес.

В АО «Вятич» подтвердили актуальность планов по строительству завода в Перми. На предприятии обещали позднее прокомментировать информацию о том, имеет ли общество отношение к заявке на регистрацию бренда.

В марте в Роспатент с заявлением о регистрации товарного знака «Россграм» (Rossgram) обратилась пермская предпринимательница Алла Асламова. Напомним, в марте после запрета в РФ одной из самых популярных соцсетей был анонсирован запуск новой российской сети «Россграм». Запустить проект готовятся предприниматели Александр Зобов и Кирилл Филимонов. Сайт еще не заработал, начало его работы анонсировано на июнь-июль этого года. В Kartoteka.ru указано, что госпожа Асламова работает в области права. Известно, что деятельность предпринимателя связана с регистрацией патентов.

Владелец социологического агентства «Свои» и ООО «Третий кран» (производство вендинговых автоматов по очистке и продаже питьевой воды) Александр Нода намерен зарегистрировать известный во всем мире бренд питьевой воды Bonaqua. По словам Александра Ноды, так как производитель воды Bonaqua (Coca-Cola) уходит из России, то пермская компания «Третий кран» попробует «заполнить» освободившуюся нишу в своем классе. «Bonaqua — это бутилированная вода с очень высокой добавленной стоимостью. Она очищается, но это водопроводная вода»,— сообщил господин Нода. Если Роспатент разрешит ООО «Третий кран» зарегистрировать этот патент, то на продукции общества, скорее всего, будет написано, что вода из автомата ничуть не хуже, чем Bonaqua, подчеркнул собеседник.

Региональные госструктуры регистрируют за собой бренды, посвященные туристической тематике и приближающемуся юбилею Перми. ГБУ «Дирекция ООПТ Пермского края» (учредитель — краевое минприроды) подало заявку на товарный знак с изображением медведя в пермском зверином стиле. Краевой «Центр развития туризма» собирается зарегистрировать бренд «Пермь Великая» с изображением цветного медведя, а АНО «Агентство новых технологий» (минкульт) — знак «300 лет Перми».

В краевом минприроды пояснили, что «Дирекция ООПТ Пермского края» регистрирует товарный знак, чтобы использовать для сувенирной продукции. По сведениям пермского минтуризма, регистрацией патента на фирменный стиль «Пермь Великая» ведомство хочет защитить авторские права на него.

По словам патентного поверенного, руководителя компании Аgentznak Кирилла Логинова, ежегодно в России наблюдается 6–9%-ный прирост регистрации товарных знаков. С приостановкой деятельности в стране крупных иностранных компаний некоторые предприниматели стали пытаться зарегистрировать за собой их бренды. К такому же разряду собеседник относит и заявку на регистрацию знака Bonaqua. «Подача заявки еще не означает, что регистрация пройдет успешно. Заявлению нужно пройти ряд экспертиз. Если формальная, классовая экспертизы будут пройдены, то по итогам основной экспертизы, на мой взгляд, заявителю откажут. Эксперты Роспатента установят, что регистрируемый знак сходен с уже известным до степени смешения»,— пояснил Кирилл Логинов.

Член Ассоциации юристов России Дмитрий Уваров связывает регистрацию знака Bonaqua (компания Coca-Cola приостановила работу в РФ, но производство пока продолжается Bonaqua) с попыткой рекламы бизнеса заявителя. «С юридической точки зрения регистрация марки Bonaqua возможна при условии полноценной ликвидации бренда в российском поле. Иначе Роспатент либо откажет в регистрации, либо в случае регистрации Bonaqua может оспорить это, сославшись на уже существующий и зарегистрированный свой бренд»,— заметил Дмитрий Уваров. Регистрация знаков туристической тематики и бренда пива «Пермское губернское» связана с дальнейшим извлечением прибыли госструктурами и другими конечными интересантами, полагает член Ассоциации юристов России.

По словам вице-президента Пермской торгово-промышленной палаты Елены Гилязовой, брендирование продукции позволяет потребителям запомнить понравившуюся продукцию и узнать ее среди других товаров. «Когда к какому-то бренду у покупателя сформировалось доверие, оно автоматически переносится на новые продукты под этой же маркой»,— рассуждает Елена Гилязова. Вполне возможно, что возрождение известного бренда пива «Пермское губернское» при достойном качестве продукции сыграет в плюс на реализацию продукта, полагает вице-президент Пермской ТПП. Регистрацию товарных знаков, визуально напоминающих бренд другого производителя, госпожа Гилязова называет обманом потребителя. Эксперт говорит, что обычно заявителям не удается зарегистрировать на себя уже существующие торговые марки. В этом случае некоторые придумывают изображение и название, похожие на уже известные бренды, и получают на них права. Расчет при этом на то, что покупатель перепутает товар с уже «раскрученным» товарным знаком.