Билетики оказались лишними

По оценкам мэрии Екатеринбурга, убытки городских учреждений культуры за 2020 год составили порядка 350 млн руб., а продажи билетов на культурные мероприятия снизились на 45% по сравнению с 2019 годом. По мнению собеседников “Ъ-Урал”, ковидные ограничения негативно скажутся на работе учреждений культуры в новогодние праздники. Чтобы привлечь посетителей, театры снижают цены на билеты, а кинотеатры проводят новогодние акции.

Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ

О влиянии пандемии коронавирусной инфекции на учреждения культуры начальник профильного управления мэрии Екатеринбурга Илья Марков рассказал в четверг на итоговой пресс-конференции.

По его данным, за 2020 год продажи билетов на культурные мероприятия снизились на 45%. При этом в декабре объемы продаж могут снизиться на 40–45% по сравнению с 2019 годом. На фоне этого потери учреждений культурной сферы в 2020 году составили порядка 350 млн руб.

«Конечно, это печальная история, печальная статистика. Тем не менее, это жизнь, надо принимать ее и надеяться на лучшее: что все-таки это закончится и мы вернемся в полные залы»,— отметил господин Марков.

Напомним, во время первой волны пандемии новой коронавирусной инфекции работа культурных организаций была временно приостановлена. В начале сентября власти Свердловской области разрешили театрам и кинотеатрам вернуться к обычному режиму работу, при соблюдении противоэпидемических правил и заполняемости залов не более 50%. Власти также запретили работу кинотеатров в ночное время — с 23:00 до 06:00.

«В новогодние праздники театры зарабатывают себе на жизнь. Особенно это касается частных театров. Однако из-за ограничений на новогодние елки, которые мы организуем, было продано только 10% билетов от обычного количества»,— рассказал в разговоре с корреспондентом “Ъ-Урал” основатель Коляда-театра Николай Коляда. По его словам, за 2020 года потери театра составили около 16 млн руб.

Для привлечения зрителей культурные организации снижают цены на билеты в новогодние праздники. Так, в театре балета «Щелкунчик» цены на новогодние балы и спектакли в малом зале были снижены в два раза. На представления в большом зале руководство театра цены снижать не стало, поскольку там в первую очередь раскупаются дорогие билеты. «Раньше родители могли сходить с ребенком на десять елок за новогодние праздники. Теперь они выбирают одну, но уже думают не о деньгах, а идут, куда хотят»,— пояснила директор театра Елена Давыдова.

Уменьшить стоимость билетов для привлечения зрителей решил Екатеринбургский цирк. По словам директора цирка Тамары Бортниковой, билеты на представления дешевле, чем в 2019 году: от 700 руб. до 1,8 тыс. руб.

Госпожа Бортникова отметила, что такой ход повысил активность покупателей и позволил добавить дополнительные представления в репертуар цирка.

В сети кинотеатров «Премьер-зал» (в частности, расположены в ТК «Омега», «ЭкоМолл Гранат», «Парк Хаус», «Фан-Фан») сообщили, что для привлечения зрителей были вынуждены поменять маркетинговый подход, активнее работать в социальных сетях и предлагать новогодние акции. «Индустрия зиждется на контенте с блокбастерами, которые из-за пандемии были поставлены на стоп. Тогда кассовыми стали фильмы, которые изначально ничего подобного не предполагали. Например, “Непосредственно Каха”. Поэтому мы учимся работать по-новому, перестраиваем сетку вещания и переосмысливаем подход к нашему бизнесу, не полагаясь на авторитет кинокомпаний и рекламу телеканалов»,— рассказал PR-менеджер «Премьер-зала» Дмитрий Котельников. По его словам, кинотеатры начинают позиционировать себя, как кинокультурные центры, ориентируясь не только на показ кинофильмов, но и на организацию художественных выставок и проведение досуговых мероприятий.

Отметим, что в новогодние праздники власти Екатеринбурга не планируют вводить новые противоэпидемические ограничения.

«Во всех культурных учреждениях города строжайше соблюдаются все меры предосторожности. Довольно большие массовые проекты, которые были проведено осенью, показывают, что сегодня достаточно безопасно посещение учреждений культуры»,— подчеркнул господин Марков.

Администрация также не будет организовывать массовые новогодние мероприятия, при этом Центральный парк культуры и отдыха имени Маяковского и площадь 1905 года в Екатеринбурге будут открыты в новогоднюю ночь до 5:00. За соблюдением противоэпидемических мер будут следить сотрудники правоохранительных органов.

По данным на 24 декабря, в Свердловской области с начала пандемии было подтверждено 55 759 случаев заражения COVID-19, более 47 тыс. человек выздоровели, 1393 пациента скончались. Режим обязательной самоизоляции в регионе продлен до 18 января.