Американцы впервые увидели водку

В прошедшие выходные по национальному телевидению США впервые более чем за 50 лет прошла реклама крепких алкогольных напитков — на канале NBC появились ролики водки Smirnoff.
       
       Корпорация Diageo, которой принадлежит брэнд Smirnoff, не скрывает, что ей необходимо стимулировать продажи крепких напитков, ухудшившиеся летом и увеличивающиеся после 11 сентября. Вслед за водкой будут рекламироваться и другие крепкие напитки — виски, ром и ликеры. И Diageo и NBC отказались назвать точную стоимость показа, однако признали, что речь идет о многих миллионах долларов за четыре месяца демонстрации первых серий рекламы. Отметим в этой связи, что за первые девять месяцев 2001 года производители пива потратили на рекламу на кабельных и национальных телеканалах США $606,7 млн, на рекламу вина и легких алкогольных напитков — $25,4 млн. За то же время реклама алкогольных напитков в журналах обошлась производителям в $194,9 млн.
       В отличие от пива и вина, рекламы крепких напитков на телевидении не было с 1948 года. Тогда все производители алкоголя добровольно отказались от нее, и это решение оставалось в силе до 1996 года, когда сами же производители отменили свой договор. Несколько предложений сената США сделать такой запрет законом не увенчались успехом, но четыре крупнейших телеканала — NBC, ABC, CBS и Fox добровольно решили не рекламировать крепкий алкоголь.
       Руководство NBC, объявив 13 декабря о начале рекламы Smirnoff, заявило, что при помощи свода правил постарается минимизировать возможный вред от нее для категорий риска, среди которых водители и молодежь. Показ рекламных роликов допускается лишь в передачах, не менее 85% аудитории которых составляют лица старше 21 года. Демонстрация может проходить только после девяти часов вечера, когда дети, по мнению компании, уже не смотрят телевизор. Кроме того, в сюжетах рекламы должна быть заложена мысль о том, что за рулем необходимо оставаться трезвым. Компания называет это "внедрением чувства общественной ответственности".
       Ассоциация "Матери против пьяных водителей" (MADD) поддержала идею подобной рекламы, считая призыв к трезвому вождению, обыгранный в рекламе, вполне разумным и позитивным. Однако Американская медицинская ассоциация (AMA) весьма негативно отреагировала на решение NBC. Председатель АМА Эдвард Хилл (Edward Hill) назвал его "шокирующей безответственностью" и обвинил канал в "пренебрежении здоровьем нации ради прибылей".
       
       ИВАН Ъ-ФЕДИН