Gucci примеряет Новую Ригу

Производитель люксовой одежды и аксессуаров Gucci собирается открыть в Подмосковье первый монобрендовый магазин с дисконтированными товарами. Площадка уже выбрана — это строящийся на Новорижском шоссе аутлет. Прежде бренды, входящие в число самых дорогих, продавали свои товары в мультибрендовых магазинах.

О том, что Gucci может открыть монобрендовый аутлет на Новорижском шоссе, рассказал источник “Ъ” на рынке недвижимости. Информацию о переговорах подтвердил представитель Gucci в России, отметив, что пока никаких соглашений не подписано. По данным источника “Ъ”, подписание может состояться, когда руководство Gucci прилетит в Россию на финал чемпионата мира по футболу (пройдет 15 июля).

В мае этого года стало известно, что Hines в партнерстве с бизнесменом Игорем Рубинером построит на Новорижском шоссе аутлет-деревню площадью 27 тыс. кв. м. Она появится в непосредственной близости от конкурента — Novaya Riga Outlet Village Дмитрия Кулькова и Владимира Разумнова. В Hines не ответили на запрос “Ъ”.

Марко Биццари, CEO Gucci, в интервью Interbrand в 2016 году
Учитывая глобальную нестабильность, потребители люксовых товаров также руководствуются соотношением цены и качества

Итальянский дом моды Gucci, основанный в 1921 году, принадлежит французскому холдингу Kering — второму крупнейшему производителю предметов роскоши в мире после LVMH. В России изначально бренд Gucci развивался в партнерстве с Mercury, но в 2014 году перешел к прямому управлению бутиками. Их сегодня на территории РФ 11, сообщается на официальном сайте компании. В 2017 году Gucci стал одним из главных драйверов роста выручки Kering: она увеличилась на 25%, до €15,48 млрд. Сопоставимые продажи Gucci за прошлый год стали больше на 44,6% — €6,21 млрд.

В рейтинге топ-10 люксовых брендов, по оценкам международной исследовательской группы Millward Brown, Gucci занимал третье место: его стоимость в 2017 году по сравнению с 2016 годом увеличилась на 8%, до $13,548 млрд. По стоимости Gucci входит в категорию топовых брендов, таких как Chanel, Dior, YSL, Louis Vuitton, Prada, Valentino, Givenchy, но при этом имеет достаточно широкую дистрибуцию в своем классе, отмечает эксперт по ритейлу и рынку товаров класса люкс Bain & Co Ирина Куликова. По ее словам, сегодня в России у марок такого класса нет аутлетов. Некоторые люксовые товары продаются в мультибрендовых скидочных магазинах. Но формат «дисконт ритейлера» отличается от формата «аутлет бренда-производителя»: в первом случае это сезонные остатки коллекций из магазинов, во втором — это дисконт от производителя в 30–50% от розничной цены.

В случае с Gucci сам бренд напрямую будет управлять магазином на Новорижском шоссе. Планы Gucci, по мнению опрошенных “Ъ” экспертов, подтверждают тенденцию развития рынка аутлетов, которых, по мере развития необходимой инфраструктуры, будет открываться все больше.

Появление аутлетов — естественная тенденция развития люксового рынка, продолжает Ирина Куликова. По данным Bain Luxury Report, в 2016–2017 годах мировые продажи в магазинах со сниженными ценами росли на 8% в год. «Такие бренды, как Gucci, Prada, Moncler, Valentino, Celine, активно используют канал аутлетов, так как это помогает им управлять стоками и избегать снижения цен в магазинах для распродажи остатков»,— поясняет эксперт. У Gucci, по ее информации, в мире действует около 20 аутлетов — в Италии, Франции, Великобритании, Германии, Швейцарии, США, Китае и др.

Госпожа Куликова напоминает, что в России формат аутлетов появился в 2012 году с открытием «Outlet Village Белая дача» в Котельниках. Развитие формата практически совпало с падением курса рубля в 2014–2016 годах, когда многим россиянам сложно было позволить себе шопинг за рубежом, отмечает она. При этом, по ее словам, за пределами крупных российских городов концепция аутлетов пока еще не востребована.