Голливуд недосмотрели

Сборы и посещаемость российских кинотеатров в первом полугодии 2018 года сократились соответственно на 7,5% и 7,3%, несмотря на снижение средней цены билета до 254 руб. Это вызвано спадом интереса к голливудским фильмам, касса которых упала сразу на 26%. Отечественные картины, напротив, показывали рекордные результаты и в России, и за рубежом.

Сборы и посещаемость российского кинопроката в первом полугодии 2018 года снизились, подсчитали аналитики «Бюллетеня кинопрокатчика». По предварительным данным, совокупный бокс-офис составил 27,5 млрд руб., что на 7,5% меньше, чем в первом полугодии 2017 года, а посещаемость упала на 7,3%, до 108 млн зрителей. Средняя цена билета при этом сократилась с 258 руб. до 254 руб. Доля российских фильмов составила 38% в совокупном бокс-офисе и 40% по посещаемости, то есть рекордные 10,5 млрд руб. и 43 млн зрителей соответственно.

В январе—июне сборы отечественных фильмов оказались рекордными и за рубежом, следует из данных Kinodata.pro: они освоили $24,5 млн, тогда как за весь 2017 год бокс-офис составил $40,5 млн. Стартовавшая в минувший уикенд в широком прокате Китая спортивная драма «Тренер» будет уже шестой российской картиной, собравшей больше $1 млн за границей, прогнозируют в издании. Наибольшую кассу в иностранном прокате — $14,2 млн — в прошедшем полугодии собрал мультфильм «Снежная королева 3. Огонь и лед».

Главный редактор «Бюллетеня кинопрокатчика» Мария Вогт связывает отрицательную динамику кинопроката со снижением сборов голливудских фильмов: они заработали на 26% меньше, чем в январе—июне 2017 года, тогда как касса российского кино, напротив, выросла на 57%. Проблема голливудского контента активно обсуждалась в июне на кинофоруме в Барселоне, она в том числе объясняется пертурбациями у мейджоров, в результате которых кинорынок в ближайшие год-два снизит активность, считает Мария Вогт.

По словам госпожи Вогт, ростом популярности российских фильмов объясняется и снижение средней цены билета.

Гендиректор «Невафильма» Олег Березин объясняет снижение сборов голливудских фильмов как качеством контента, так и появлением пакета интересных для российской аудитории фильмов у отечественных продюсеров. Надо учитывать, что американская аудитория стала меньше пересекаться с российской, считает он: так, Голливуд скорее ориентируется на тинейджеров, китайцев и латиноамериканцев, и поэтому фильмы недособирают в России. В некоторой степени на сборах сказываются и манипуляции Минкультуры, в том числе повышение возрастных рейтингов для американских блокбастеров и занижение для российских релизов, но это не ключевой фактор, добавляет господин Березин.

При этом внутриамериканский кинопрокат, наоборот, показывает рекордный рост: по данным The Hollywood Reporter, сборы кинотеатров США за второй квартал 2018 года достигли $3,3 млрд. Наиболее успешными по сборам стали новые части «Мстителей», «Суперсемейки» и «Парка юрского периода».

У «Каро» сборы в первом полугодии не изменились к аналогичному периоду прошлого года, а рост посещаемости составил 10%, говорит президент сети Ольга Зинякова. Чемпионат мира по футболу влияет на посещаемость, особенно в дни игр российской сборной, но этот фактор учли при планировании графика релизов, и блокбастеров, которые из-за этого существенно бы недобирали, нет, рассуждает госпожа Зинякова.

Гендиректор объединенной сети кинотеатров «Синема Парк» и «Формула кино» Роман Линин признает небольшое падение посещаемости в сравнении с 2017 годом: «Чемпионат мира отрицательно повлиял на посещаемость в июне и, благодаря успехам нашей сборной, еще повлияет в июле. Наша индустрия явно недооценила вовлеченность наших болельщиков, это будет нам уроком на будущее».