Хочешь «Вэри», хочешь нет

Покупатель пермской киносети Very Velly — «Синема Парк» приобрел сеть, не имея четких планов, что с ней делать. Как выяснил „Ъ“, лишь неделю назад в «Синема Парк» определились с ее директором, но до сих пор не могут решить вопрос, сохранять бренд или развивать кинопоказ в Перми под собственной торговой маркой. Эксперты считают, что рано или поздно столичные кинопрокатчики избавятся от пермского бренда.

Как стало известно „Ъ“, спустя месяц после покупки российской сетью «Синема Парк» пермской киносети Very Velly у компании сменился директор. По данным «СПАРК-Интерфакс», с 30 сентября новым руководителем ООО «Вэри Кофе» (на этом юрлице зарегистрирован бренд Very Velly) стал Александр Косарим, по данным сети Интернет — замдиректора ЗАО «Синема Парк» Александр Косарим. Ранее господин Косарим занимал должность директора департамента закупок «Синема Парк». До «Синема Парк» он работал в компании «ПрофМедиа».

Учредитель юрлица сменился значительно раньше — 15 сентября; 99,9% долей принадлежит теперь непосредственно ЗАО «Синема Парк», еще 0,1% — ООО «Райзинг Стар Медиа».

Напомним, киносеть «Синема Парк» в начале сентября объявила о покупке у Александра Флегинского сети кинотеатров Very Velly, которая управляет тремя многозальными кинокомплексами в Перми (кинотеатры «Колизей», «Кристалл») и Ижевске («Петровский»), работающими в сегменте премиум-класса. Всего сеть Very Velly насчитывает 22 кинозала, включая суперзал IMAX. «Синема Парк» является лидером отрасли, в состав которой входят 37 кинотеатров (338 кинозалов) в 21 городе России. Компания занимает первое место по количеству экранов и совокупным кассовым сборам. Столичная сеть купила только операционный бизнес, предварительно заключив с господином Флегинским договор аренды кинотеатров.

Тогда директор департамента маркетинга сети Надежда Баимбетова заявила, что «Синема Парк» и Very Velly — сети, очень близкие по формату, концепции и качеству обслуживания и что для московской сети «это хорошая возможность неорганического роста». «Мы существенно увеличиваем рыночную долю как по количеству кинотеатров и кинозалов, так и по кассовым сборам. Интеграция пройдет довольно быстро — уже до конца этого года», — рассказала она.

Кинопоказ не приносил высоких доходов господину Флегинскому. Выручка операционной компании ООО «Вэри Велли» в 2015 году составила 390 млн руб., тогда как чистая прибыль — всего 4 млн руб.

По данным источника, близкого к бывшему топ-менеджменту Very Velly, решение о том, оставить пермский бренд или нет, до сих пор «Синема Парк» окончательно не принято. «Ранее было решено осуществлять деятельность полностью через бренд „Синема Парка“, затем решили сохранить пермский бренд», — рассказал „Ъ“ источник. При этом действие бонусных картVery Velly приостановлено, а на официальном сайте «Синема Парк» уже появилось расписание сеансов одного пермского кинотеатра только купленной сети — «Колизея».

Директор пермского кинотеатра «Синема Парк» Дмитрий Харькин не смог прокомментировать ситуацию по мобильному телефону, а в самой сети не ответили на запрос „Ъ“ о времени и деталях интеграции, а также о смене бренда.

Экс-директор кинотеатра «Октябрь» Павел Пьянков считает, что оставлять название «Ври Велли» не имеет смысла. «Я бы на месте „Синема Парка“ сразу стер с лица земли этот бренд, — говорит он. — Просто представьте, сколько людей знает, например, название кинотеатра „Кристалл“ — 90%! А название „Вэри Велли“ — 10%. Важно не менять названия самих кинотеатров, а от смены бренда никто не пострадает».

Ведущий аналитик «Невафильм Research» Ксения Леонтьева отметила, что замена бренда может длиться от двух до трех лет. «Так, например, произошло с сетью „Киностар“, которую выкупила „Синема Парк“, — объясняет она. — Чаще всего „Синема Парк“ меняет названия кинотеатров, так что не исключено, что через какое-то время может появиться „Синема Парк — Кристалл“. Скорее всего, бренд „Вэри Велли“, который появился относительно недавно, в скором времени исчезнет».