Роскошью по мягкому месту

Euromonitor сообщает, что в США растет спрос на премиальную туалетную бумагу. Продажи в классе люкс (ультрамягкая, парфюмированная, многослойная бумага) по итогам прошлого года достигли $1,4 млрд, впервые за последние несколько лет премиальный сегмент показал самый быстрый рост. С 2000 года он увеличился в продажах на 70% и должен прибавить еще 9% в ближайшую пятилетку. Эксперты расценивают такую динамику туалетной бумаги как признак окончания экономического кризиса в США: пусть люксовый рулон стоит несколько дороже — потребитель считает, что может побаловать себя подобным образом. Особенно тот, кому недоступна настоящая роскошь вроде золотых часов или спортивного автомобиля. Стоит сказать, что премиальная туалетная бумага обошла в росте другие категории (стандартная, экономкласса, сделанная из вторсырья) в 2000 и 2005 годах, которые считаются удачными для американской экономики. Несмотря на растущий спрос, производители по-прежнему придумывают нестандартные ходы, чтобы привлечь покупателя. К примеру, в феврале бренд Cottonelle компании Kimberly-Clark стал спонсором концерта бойз-банда New Kids on the Block в Нью-Йорке.