Хорошо продвинутое старое

Одежда, сделанная по технологии, которую использовали 50 веков назад, оказывается более удобной и отвечающей современным требованиям, чем новомодные изобретения.

Западные ученые полагают, что футболки, в ткань которых включены микрокапсулы, при соприкосновении с телом выделяющие полезные, дезодорирующие или лечебные вещества,— новое слово в одежде и в науке. На самом деле новое оказалось хорошо забытым старым. В Индии наука о правильной и оздоравливающей одежде существовала еще 5 тыс. лет назад. Сейчас аюрвастра (от инд. "аюр" — знание и "вастра" — одежда), то есть разнообразные изделия из текстиля, изготовленные в соответствии с учением о телесном и душевном здоровье человека, завоевывают популярность по всему миру.

Высокие технологии требуют применения специальных химических соединений. Это делает процесс пошива более дорогим. В отличие от них индийскую "спецодежду" изготавливают дедовским способом. "Западные люди иногда со скепсисом относятся к тому, что чистый органический хлопок отбеливается коровьей мочой,— говорит Чайтанья Арора, представительница компании Penchant Traders, занимающейся продвижением аюрвастры на мировой рынок.— На самом деле в этом нет ничего вредного".

При окрашивании аюрвастры применяют только растительные компоненты. Кроме того, в ткань вплетаются волокна лечебных растений, она обрабатывается эфирными маслами и вытяжками. Всего для изготовления "здоровой одежды" используется около 400 растений. Стоимость изделий невысока: от $20 за футболку до $60 за свитер или комплект постельного белья.

"Естественно, наш товар пользуется популярностью на внутреннем рынке,— говорит Раджан Махариши, один из создателей интернет-магазина Ayurvastra online.— Но для нас важно завоевать признание и в других странах. Например, в прошлом году мы пошили более 8 тыс. аюрведических хиджабов и продали их в ОАЭ, это перспективный рынок". Продажи за рубеж в 2006 году составили у Ayurvastra online $500 тыс., в 2007-м — свыше $700 тыс.

Чтобы выйти на мировой рынок, многие фирмы из штата Керала (регион особенно знаменит центрами аюрведы) начали производство аюрвастры по европейским лекалам. Магазины такой одежды западного покроя стали открываться по всему миру. Так, американский LotusOrganics, открытый Шелли и Майклом Лэкманами в 2005 году, снабжает не только весь штат Айова, но и продает продукцию более чем 15 производителям по всей Америке. "С распространением йоги как фитнеса и здорового образа жизни набирает популярность и интерес к аюрведе, а соответственно и к аюрвастре,— говорит Шелли Лэкман.— Судя по динамике продаж, в следующем году мы сможем удвоить оборот".

В России приобрести аюрвастру пока практически невозможно. Однако, по словам директора оздоровительного центра "Керала" Елены Налиткиной, в Москве сейчас действует свыше 50 центров, в той или иной форме пропагандирующих древнеиндийское учение: "Это огромная незанятая ниша. Я считаю, что людей, которые захотят носить оздоравливающую и натуральную одежду по разумной цене, в России очень много".