Святой Боржоми

Швейцарская Nestle продает российско-украинской IDS Group (владеет в том числе лицензией на месторождение Боржоми в Грузии) свой бизнес по производству бутилированной минеральной воды "Святой источник". Инвестировав в 2002 году в костромскую фабрику до $50 млн, Nestle выручит от ее продажи, по мнению участников рынка, существенно меньшую сумму: за семь лет марка потеряла в популярности.

IDS Group достигла соглашения с Nestle Waters о покупке бизнеса по производству и дистрибуции бутилированной минеральной воды "Святой источник", объявили вчера компании в совместном пресс-релизе. В российском офисе Nestle уточнили, что IDS Group приобретет 100% костромского ООО "Аква Стар", производителя "Святого источника". Покупателем выступила кипрская структура IDS, пояснила представитель группы Анна Полянская. При этом подразделение Nestle Waters по-прежнему будет производить в России битилированную воду Nestle Pure Life с доставкой в офис и на дом, а также заниматься дистрибуцией импортируемых марок Perrier, Vittel и San Pellegrino.

Nestle приобрела "Святой источник" у основателя компании Джона Кинга в июле 2002 года. Годовое потребление бутилированной воды в России одно из самых низких в Европе — 8 л на человека, но ожидаемый ежегодный рост рынка достигает 20%, объясняла тогда компания. Сумма сделки в ее отчетности никогда не раскрывалась, но в 2002 году участники рынка оценили стоимость "Святого источника" примерно в $50 млн. Сделка сразу сделала Nestle третьим по величине производителем питьевой воды в России после PepsiCo (Aqua Minerale) и Coca-Cola Co (Bonaqua).

В России швейцарская Nestle владеет, в частности, кондитерскими фабриками "Россия" в Самаре, "Алтай" в Барнауле, "Рузанна" в Подмосковье, кофейной фабрикой в Краснодарском крае, заводом по производству кормов для животных в Калужской области. Выручка в России в 2008 году — более 50 млрд руб.

Российско-украинская IDS Group владеет Миргородским, Моршинским и Трускавецким заводами минеральных вод на Украине, заводом "Эдельвейс" в Липецкой области, а также лицензией на добычу минеральной воды на месторождении Боржоми в Грузии. Ключевые марки — "Эдельвейс", "Эдельаква", "Моршинская", "Старый Миргород", "Трускавецкая". Заявленный оборот в 2007 году — более $120 млн.

"Продажа "Святого источника" группе IDS обеспечит бизнесу дальнейшее успешное развитие",— приводятся в пресс-релизе слова руководителя бизнеса "Святой источник" Ульриха Мартина. Но, как свидетельствуют данные "Комкона", с 2002 года бренд терял свою популярность. Так, в 2002 году марку "Святой источник" знали 47% всех потребителей минеральной воды, в 2008-м — только 37%. Лояльными потребителями "Святого источника" (чаще всего пьют именно эту марку) семь лет назад себя называли 10,5% респондентов, сейчас — только 5,9%. При этом число потребителей конкурирующих брендов — Aqua Minerale, BonAqua, "Ессентуки" — все эти годы, наоборот, росло.

Nestle практически не занималась развитием "Святого источника", сосредоточив свои инвестиции в России на производстве кормов для животных и кофе, говорит директор дистрибуторской компании "Царь-Град" Дмитрий Алефанов. По данным "Бизнес Аналитики", по итогам 2008 года доля "Святого источника" в денежном выражении в столице равнялась 6%, а в 30 крупнейших городах страны — 3,1%. "Очевидно, что сейчас Nestle продала "Святой источник" за сумму значительно меньшую, чем ту, что сама заплатила в 2002 году",— считает господин Алефанов.

Дистрибуция "Святого источника" будет объединена с другими брендами IDS, обещают в группе. Доля российских брендов IDS — "Эдельвейс" и "Эдельаква" — по итогам 2008 года "Бизнес Аналитика" оценила в 1,1% в денежном выражении. В прошлом году рынок бутилированной воды, по данным агентства, снизился на 1%, до 330 млн декалитров.