"Весь Петербург" станет желтым

Как стало известно Ъ, на петербургском рынке справочных изданий назревает скандал. Решение издательского дома "Пресском" изменить название справочника "Весь Петербург" на "Желтые страницы" не понравилось компании C.P.Y. Yellow Pages Limited, которая уже несколько лет выпускает одноименный каталог. Его издатели уверены, что "Пресском" намеренно взял на вооружение известный брэнд.

В 2000 году "Пресском" выступил учредителем (51% акций) компании "Связьинвест-медиа". Партнерами издательского дома стали — ОАО "Связьинвест" (40%) и "ЛВ-Финанс" (9%). С 2001 года "Связьинвест-медиа" приступила к выпуску региональных справочников. Для этого компанией была зарегистрирована торговая марка "Желтые страницы". Справочник с таким названием уже выпускается в 12 городах России, а в этом году "Пресском" собирается запустить общефедеральный проект в северной столице, переименовав в "Желтые страницы" справочник "Весь Петербург". В справочник уже идет набор рекламы, а напечатан он будет к новому 2004 году. Пикантность ситуации заключается в том, что в городе уже есть телефонная книга "Желтые страницы", которая является главным конкурентом "Всего Петербурга" и издается фирмой C.P.Y. Yellow Pages Limited.

     "Связьинвест-медиа" попробовала максимально дистанцироваться от торговой марки C.P.Y. Yellow Pages Limited. — в написании слова "желтые" над буквой "е" будет стоять аж четыре точки. И тем не менее название новой книги все равно может внести путаницу и вызвать гнев конкурентов. "В России брэнд 'Желтые страницы' не охраноспособен. У всех это словосочетание ассоциируется с телефонным справочником", — считает замгендиректора ИД "Пресском" Александр Яковлев. В C.P.Y. Yellow Pages, напротив, уверены, что "Пресском" намеренно взял на вооружение известный брэнд. "Мы уже привыкли к тому, что конкуренты пытаются использовать наш брэнд. Видимо, такова участь лидера рынка. Не так давно это делала компания 'Эниро'. На обложке справочников 'Абонент' и 'Контакт' появлялись надписи Universal Yellow Pages и Abonent Yellow Pages. Это, кстати, не спасло компанию от потери своей доли на рынке в последние годы", — заявил Ъ гендиректор C.P.Y. Yellow Pages Адриан Террис.

     До официальной конфронтации между "Пресскомом" и C.P.Y. Yellow Pages дело пока не дошло. Обе компании занимают лидирующие позиции на рынке — каждой принадлежит примерно по 30%. Общий объем рынка телефонных книг в Петербурге составляет $8,5 млн в год. Видимо, конкуренты опасаются, что возможный скандал не лучшим образом повлияет на продажу рекламы. Однако наблюдатели указывают, что обострения можно будет ожидать к середине года, когда издатели начнут подводить предварительные итоги рекламных сборов.

     БОРИС ГОРЛИН