Как вредно скрывать возраст

     На петербургском радиорынке разгорелся громкий скандал. Городские FM-радиостанции впервые столкнулись с публичной фальсификацией рейтингов популярности. В итоге крупные исследовательские компании оказались вовлечены в информационную войну между станциями. С подробностями — РОМАН ОВЧИННИКОВ и АНДРЕЙ СМИРНОВ.

     Три недели назад во многих петербургских газетах появились публикации о том, что на лидирующие позиции в рейтингах популярности вышла FM-станция "Радио Студио", появившаяся в петербургском эфире в начале этого года. В статьях делалась ссылка на социологические исследования компании "О+К". Согласно этому рейтингу "Студио" уже несколько месяцев имеет третье место в рейтинге, один из главных параметров которого — величина слушательской аудитории. "Зайдите в любое кафе и вы услышите, что там играет "Радио Студио", — писали газеты. Издания одинаково прокомментировали и изменения на медиарынке: новые рейтинги радиостанций — объективны, а традиционно высокие места "Европы Плюс", "Русского радио", и "Максимума" объясняются заговором Москвы против петербургских станций и тем, что рейтинги являются "заказными". Авторы статей в унисон утверждали: столичные радийщики приплачивают исследовательским фирмам за "правильные" рейтинги, чтобы обманом привлечь рекламодателей.

     Упомянутые радиостанции возмутились и обвинили "Радио Студио" в организации "черной" PR-кампании. Вчера гендиректор "Европы Плюс" Александр Полесицкий заявил корреспонденту Ъ: "Это просто попытка раздуть скандал и нажить на нем популярность. Уже через месяц все об этом забудут, а существенных изменений на рынке не произойдет". С господином Полесицким согласен и директор станции "Наше Радио" Сергей Николаев: "Эти события просто еще больше подорвут доверие рекламодателей к рейтингам, и без того не слишком высокое".

     В скандал сами того не желая оказались вовлечены и рейтинговые фирмы. Они не стали голословно обвинять своих коллег из "О+К" в подтасовках, предположив, что социологи компании просто проводили опросы не всей, а только юной аудитории. "Петербург — город возрастной. Поэтому ориентированная на молодежь "Радио Студио" в принципе не может быть лидером городского вещания", — сказала директор исследовательской фирмы "Комкон-2" Евгения Громова.

     Предположения коллег неожиданно подтвердили сотрудники "О+К". По словам менеджера "О+К" Алексея Вольского, компания действительно выполнила заказ на исследование предпочтений молодежной аудитории и получила цифры, опубликованные позднее в газетах. Однако в этих публикациях акцент на том, что речь идет именно о молодежной аудитории был заретуширован. "Радио Студио" вольно интерпретировало наши данные и просто подверстала их под обвинения в адрес московских станций ", — заявил корреспонденту Ъ менеджер "О+К" Алексей Вольский.

     На "Радио Студио" отказались комментировать ситуацию. Хотя PR-кампания была проведена удачно — по крайней мере шума она наделала. Общий слоган — не верьте рейтингам, верьте тому, как часто слышите радио в кафе, был подкреплен тем, что, по данным Ъ, в некоторых кафе "крутить" "Студио" барменов обязывали хозяева заведений. По данным Ъ, владельцем "Радио Студио" является ЗАО "Модный дом 'Матэн'", которому принадлежат также клубы "Метро" и "Монро". Более года назад эта компания получила контроль над банкротящейся областной радиостанцией "Дом радио Гардарика" и решила основать на ее базе молодежную музыкальную FM-станцию.