Средства пустили на подарки

В ноябре маркетплейсы отметили рост спроса свердловчан на новогодние украшения и подарки на 180% по сравнению с показателями прошлого года. Продажи праздничного декора в некоторых магазинах выросли в пять раз, в 2,1 раза — карнавальных костюмов, в полтора — искусственных елей. Самым популярным украшением стали светодиодные ленты — спрос на них вырос на 512%. В качестве подарков свердловчане чаще всего выбирают электронику (ее продажи местами выросли на 329%) и косметику (до +114%). По мнению экспертов, повышенный интерес объясняется отложенным спросом, ростом прибыли семей мобилизованных и агрессивным маркетингом маркетплейсов.

Фото: Алексей Смагин, Коммерсантъ

Жители Свердловской области стали активнее, чем в прошлом году, приобретать новогодние товары и подарки. Так, по данным маркетплейсов, спрос на некоторые атрибуты в ноябре заметно превысил показатели прошлого года. Продажи карнавальных костюмов выросли в 2,1 раза по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. В качестве новогоднего декора россияне чаще всего выбирают снежинки (+239%), гирлянды (+79%), скатерти (+75%), светодиодные ленты (+512%), подсвечники (+65%) и праздничные свечи (+114%), посчитали в Wildberries. В Ozon добавили, что у них штучные продажи елочных украшений, упаковочной бумаги и тематического новогоднего декора для интерьера выросли на 55%. Искусственных елей купили на треть больше, чем год назад, посчитали аналитики Ozon. В Wildberries рост их продаж оценили в полтора раза.

Как рассказали «Ъ-Урал» представители маркетплейсов, средний чек при покупке праздничных украшений для дома с прошлого года не изменился.

«На искусственные ели в Екатеринбурге и области тратят в среднем 4 тыс. руб. На елочные игрушки, декор и гирлянды — до 1 тыс. руб.»,— пояснили аналитики Ozon.

Стоимость елей высотой 1,5 м, 1,8 м и 2,1 м в маркетплейсах варьируется от 1 тыс. руб. до 24 тыс. руб. Стоимость гирлянд — от 100 руб. до 4 тыс. руб. Цены на мишуру начинаются от 70 руб., шаров — от 40 руб.

Кроме новогодних украшений и декора жители Свердловской области начали покупать подарки. По данным Ozon, в этом году екатеринбуржцы и свердловчане чаще всего покупают электронику, спортивные товары и парфюм. Их штучные продажи в ноябре выросли почти в два раза к ноябрю прошлого года. Неотъемлемые подарки — конфеты и сладости. Их продажи выросли более чем в три раза к аналогичным дням 2021 года. В Wildberries добавили, что свердловчане в качестве новогодних сюрпризов часто приобретают косметику. «Продажи наборов декоративной косметики выросли на 112%, косметических наборов для ухода на 114%, по сравнению с прошлым годом. Но наибольший спрос среди подарков отмечаем на электронику — родным и близким дарят планшеты (+329%), беспроводные наушники (+119%), смарт-часы (+325%), смартфоны (+208%)»,— рассказали в пресс-службе маркетплейса.

Лидерами среди подарков для детей, по подсчетам Wildberries, стали электронные планшеты для рисования (+219%), мягкие игрушки (+149%), йо-йо (+146%), сквиши (+136%) и железные дороги (+129%).

По мнению гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, резкий рост продаж связан с эффектом отложенного спроса и ростом прибыли семей мобилизованных. «Потребители большую часть года сидели на откровенном голодном пайке с точки зрения покупок и сильно ограничивали свои расходы. Теперь они отложили достаточно много денег, чтобы потратить их перед Новым годом. К тому же мобилизация привела к тому, что ряд граждан, которые были призваны, начали получать гораздо больше денежных средств, чем раньше. Доходы семей мобилизованных выросли, и теперь они могут позволить себе купить то, что давно хотели. Это гаджеты, игрушки для детей, вещи для дома и другое»,— пояснил господин Бурмистров.

Еще одной причиной повышенного спроса стала «агрессивная маркетинговая активность» маркетплейсов. «Они понимают, что деньги есть, позитивно смотрят на желание потребителей их потратить и пытаются воспользоваться этим. Дополнительным стимулом заранее все заказать стали продолжительные сроки доставки из Китая»,— отметил господин Бурмистров.