Синица нашла альтернативу

Торгово-финансовая группа "Альтернатива синицы" (продает электронную и бытовую технику) собирается открыть в 2012 году около 20 пунктов выдачи товара в России со своей торговой площадки в интернете. При этом сеть магазинов "Просто", которую также развивает группа, недавно сократилась — теперь в Петербурге торговых точек четыре вместо шести. Аналитики говорят, что в ближайшие пять лет интернет-продажи бытовой электроники будут активнее всего развиваться именно в регионах.

Торгово-финансовая группа "Альтернатива синицы" развивает два розничных направления продаж электронной и бытовой техники: через сеть магазинов "Просто" и посредством интернет-продаж на сайте "Закажи24.ру". В начале 2011 года в компании озвучивались планы по открытию четырех магазинов "Просто" на Северо-Западе. Один из этих четырех магазинов был открыт в феврале в Великом Новгороде, однако планы по трем оставшимся реализовать не удалось. В компании рассказали, что не смогли найти подходящие форматные помещения, которые генерировали бы оптимальный поток клиентов. Стоит отметить, что многие ритейлеры, работающие в разных товарных сегментах, указывают на то, что в Петербурге острая нехватка свободных качественных площадей.

Как пояснил директор департамента розничных продаж "Просто" Алексей Артамонов, компания продолжит поиск помещений. "Мы будем рассматривать варианты аренды торговых площадей, находящихся за пределами СЗФО, в Центральном округе", — говорит он.

Сейчас сеть "Просто" насчитывает 13 магазинов: четыре в Петербурге, два в Великом Новгороде, один в Пскове, остальные в Ленинградской области. В начале 2011 года в Петербурге сеть включала в себя шесть точек, однако в течение года она была оптимизирована. Господин Артамонов рассказал, что в 2012 году компания откроет около 20 пунктов выдачи товара торговой площадки в интернете "Закажи24.ру".

В данный момент пункты работают в Петербурге, Ленобласти, Великом Новгороде, Казани, Москве, Нижнем Новгороде и в других городах. Кроме того, компания развивает сеть и по франшизе. В ноябре 2011 года компания самостоятельно выйдет на рынки Самары и Тольятти. "До конца 2011 года мы откроем еще пять пунктов выдачи, нам интересен юг страны, такие города, как Ростов-на-Дону, Волгоград. В Петербурге у нас работает 11 точек, рынок города насыщен конкурентами, мы больше хотим развиваться в регионах", — сказал господин Артамонов. Сейчас собственных пунктов выдачи у компании 29, франачайзинговых - пять.

В 2010 году выручка "Просто" — 2,5 млрд руб., "Закажи24.ру" — 1,47 млрд руб. По данным компании, в 2010 году "Закажи24.ру" вошел в десятку крупнейших интернет-магазинов России. Инвестиции в открытие одного пункта выдачи площадью 50-70 кв. м составляют 500 тыс. рублей, а в открытие магазина со складом площадью 300-500 кв. м — от одного до двух миллионов рублей.

По мнению аналитика УК "Финам Менеджмент" Максима Клягина, предложение компании будет востребовано. "Ставка на региональное развитие в целом оправданна. Мы полагаем, что в среднесрочной перспективе следующих 4-5 лет ландшафт рынка на фоне динамичного увеличения дистанционных продаж в значительной степени может измениться. В ближайшее время этот рынок ждут значительные перемены", — говорит господин Клягин.

По его словам, интернет-проникновение в России, согласно различным измерениям, по итогам 2010 года составляет около 40%. Для сравнения: в европейских странах в среднем этот показатель не ниже 60%, в Великобритании и США — около 80%. Темпы роста проникновения интернета за последние несколько лет составляют около 20% ежегодно.

По данным УК "Финам Менджмент", объем розничной онлайн-торговли по итогам 2010 года оценивается в 240-260 млрд рублей. Доля этого сегмента в общем объеме розничной торговли (16,6 трлн рублей в 2010 году) составляет только около 1,5%. При этом в денежном выражении около 60% рынка (покупки дороже $500) приходится именно на долю товаров бытовой техники и электроники.

По словам господина Клягина, в среднесрочной перспективе активность дистанционной торговли будет смещаться в сторону периферии, где количество физических каналов продаж ограничено. "На данном этапе фактором, тормозящим эти процессы, остается сравнительно более низкий уровень проникновения сети в регионах и невысокий уровень развития логистической инфраструктуры", — говорит он.