Свежий взгляд на олимпийскую собственность

Свежий взгляд на олимпийскую собственность

06-02-2018

Карлос Кастро, начальник Отдела авторского права и использования контента Международного олимпийского комитета

Олимпийские игры – самое популярное мероприятие в мире. За ними следит огромное число зрителей на всей планете. В феврале миллиарды людей во всем мире будут в течение трех недель смотреть захватывающие спортивные состязания XXIII зимних Олимпийских игр в Пхенчхане, Республика Корея. С 8 по 25 февраля перед взором всего мира будут находиться хорошо знакомые символы олимпийских игр.

Важную роль в охране этих символов и уникального характера олимпийских игр, а также в привлечении средств, необходимых для организации одного из самых крупных и сложных спортивных событий в мире, играет система интеллектуальной собственности (ИС).

Что такое олимпийская собственность?

Согласно Олимпийской хартии, олимпийские флаг, девиз, гимн, знаки, эмблемы, огонь, факелы и обозначения, включая слова «Олимпийские игры» и «игры Олимпиады», являются олимпийской собственностью. Хотя все они хорошо известны, наиболее узнаваемыми – на уровне коэффициента распознания в 93 процента – являются олимпийские кольца.

Олимпийская собственность распространяется на все права, связанные с олимпийскими играми, включая организацию, эксплуатацию и коммерциализацию данного важного события. Эти права включают в себя право на фотосъемку и звуко- и видеозапись мероприятия для использования средствами массовой информации в их публикациях, передачах эфирного вещания и трансляциях.

В качестве творческих произведений, выраженных в четко различимых символах и названиях, которые могут быть использованы в коммерческой деятельности, олимпийская собственность имеет право на охрану ИС в соответствии с законами, регулирующими использование авторского права, товарных знаков и промышленных образцов, которые вместе с патентами, полезными моделями и коммерческой тайной образуют весь спектр активов ИС, имеющих отношение к олимпийским играм.

Все права на олимпийскую собственность, как и все права на ее использование, принадлежат исключительно Международному олимпийскому комитету (МОК), который играет ведущую роль в распространении ценностей олимпийского движения и обеспечении материальной поддержки деятельности по организации и проведению олимпийских игр.

Важный финансовый инструмент

МОК и все организации олимпийского движения (такие как национальные олимпийские комитеты (НОК), международные спортивные федерации (МСФ) и организационные комитеты олимпийских игр (ОКОИ)) полностью финансируются из частных источников. Центральную роль в ряде программ, осуществляемых МОК для получения дохода в целях финансирования олимпийских игр, играет интеллектуальная собственность. К этой деятельности относятся программы продажи прав СМИ на освещение олимпийских игр, привлечение частных спонсоров в рамках международной спонсорской программы TOP и получение лицензионного дохода на основ программы официальных поставщиков и лицензионной программы МОК.

Девяносто процентов дохода от осуществления этих программ МОК распределяет среди организаций, участвующих в олимпийском движении, на цели проведения олимпийских игр и содействия развитию спорта во всем мире. МОК, согласно Олимпийской хартии, отвечает за регулярное проведение олимпийских игр. Важную роль в обеспечении их успеха играет его значительный вклад в финансирование и содействие деятельности организационных комитетов олимпийских игр (ОКОИ). Например, вклад МОК в проведение Олимпийских игр в Париже в 2024 г., согласно оценкам, составит 1,7 млрд долл. США. Из 10 процентов дохода, удерживаемого МОК для формирования этих ресурсов и осуществления программ, около 3,4 млн долл. США в день МОК распределяет среди спортсменов и спортивных организаций во всем мире, действующих на всех уровнях.

Олимпийская собственность и цифровая среда

За олимпийскими играми следит большее число зрителей, чем за каким-либо другим мероприятием в мире. Сегодня спортивные болельщики имеют больше возможностей следить за всеми перипетиями соревнований, которые делают олимпийские игры столь захватывающими. Телевизионное вещание, цифровые платформы и социальные сети раскрывают перед зрителями беспрецедентные возможности. СМИ платят огромные суммы денег за получение исключительных прав на освещение или трансляцию олимпийских игр, а поступления от продажи этих прав составляют 47 процентов дохода МОК (4,157 млрд долл. США за период 2013-2016 гг.).

Однако зрительские предпочтения быстро меняются, а цифровые технологии становятся неотъемлемой частью жизни все большего числа людей, особенно молодежи. Широкое распространение смартфонов и интернета влечет за собой быстрый рост «потребления» спортивного контента во всем мире.

Олимпийские игры 2016 г. в Рио-де-Жанейро смотрела половина населения мира, причем число зрителей, которые следили за играми в режиме онлайн с помощью платформ социальных сетей, было вдвое большим, чем во время Олимпийских игр 2012 г. в Лондоне. Телезрители в среднем просмотрели на 20 процентов больше контента Игр 2016 г. в Рио-де-Жанейро, чем Лондонских игр 2012 г. Если сравнивать освещение двух мероприятий, то показ игр по телевидению вырос на 13,5 процента, а в цифровой среде – на огромную величину в 198,6 процента. Это стало возможным благодаря распределению рекордного по продолжительности контента – 357 000 часов для Игр 2016 г в Рио-де-Жанейро в сравнении с 181 523 часами для Игр 2012 г. в Лондоне.

Показ в цифровой среде Игр 2016 г. в Рио-де-Жанейро достиг рекордной продолжительности в 243 тыс. часов, что вдвое больше традиционного освещения по телевидению и почти в три раза больше цифрового освещения Лондонских игр 2012 г. Олимпийские игры 2016 г. в Рио-де-Жанейро получили самое глубокое проникновение в цифровую среду из всех олимпийских игр.

Неизменной целью является сохранение зрелищной привлекательности олимпийских игр для молодежи. Учитывая высокую популярность видеоигр, МОК выпустил к зимним Олимпийским играм 2018 г. в Пхенчхане видеоигру «Steep™ Road to the Olympics». Мы стремимся привлечь молодых людей и другие аудитории, ознакомив их с динамизмом зимних игр во всех дисциплинах. Выпуск видеоигры в качестве официально лицензированного продукта Игр 2018 г. в Пхенчхане служит признанием олимпийским движением формирующейся параллельной состязательной арены киберспорта.

Учитывая, что развитие быстро набирающего популярность киберспорта пользуется поддержкой различных заинтересованных сторон в рамках олимпийского движения, участники Олимпийского саммита в октябре 2017 г. обсудили его значение для олимпийских игр. Они призвали МОК и Генеральную ассоциацию международных спортивных федераций (ГАИСФ) начать диалог с игровой индустрией и сообществом игроков по вопросу о том, как киберспорт может влиться в олимпийские игры.

Участники саммита пришли к выводу о том, что киберспорт можно считать спортом в том случае, если интенсивность подготовки и тренировок игроков сопоставима с тем, как готовятся спортсмены, участвующие в традиционных видах спорта. Они также постановили, что киберспорт не должен противоречить олимпийским ценностям, что является непреложным условием признания МОК киберспорта в качестве состязательного вида спорта. Кроме того, саммит постановил, что для получения такого признания киберспорт должен быть организован и представлен организацией, которая будет гарантировать соблюдение правил и положений олимпийского движения в отношении допинга, денежных ставок, манипулирования соревнованиями и т.д.

В целях дальнейшего изучения форм возможных взаимоотношений между киберспортом и олимпийским движением фирма INTEL, партнер МОК по международной программе TOP, представит на Олимпийских играх 2018 г. в Пхенчхане две новые спортивные киберигры: кибертурнир «Extreme Masters PyeongChang» фирмы Intel, в основе которого лежит одна из самых популярных спортивных киберигр «StarCraft II» фирмы Blizzard Entertainment, и игру «Steep™ Road to the Olympics».

Олимпийский канал

Стремясь расширить использование цифровой среды и учитывая широкий спрос на состязательный спортивный контент, МОК недавно создал Олимпийский канал, первый многоплатформенный цифровой медийный портал, который знакомит болельщиков с новостями в мире спорта, рассказывает об олимпийском движении и представляет многочисленные культурные и гуманитарные проекты, непрерывно осуществляемые МОК. Он является неотъемлемой частью его Олимпийской повестки–2020 – стратегической дорожной карты олимпийского движения, предусматривающей использование цифровых технологий для привлечения молодежной аудитории с помощью привычных ей средств.

Олимпийский канал доступен для бесплатного просмотра на сайте www.olympicchannel.com, а также с помощью мобильных приложений для Android и iOS на 11 языках. В настоящее время его каталог насчитывает свыше 6 тыс. программ, охватывающих все олимпийские виды спорта и 206 стран. Каналом заключены партнерские отношения с 54 спортивными организациями, и на нем состоялись премьерные показы более 30 серий спортивных соревнований. В число этих организаций входят NBCUniversal и USOC в США, Eurosport в Европе и beIN Media Group в странах Ближнего Востока и Северной Африки.

Охрана олимпийской собственности

Охрана олимпийской собственности и связанных с ней прав ИС имеет важное значение для обеспечения исключительных возможностей, которые получают коммерческие партнеры, связывая себя с олимпийскими играми, и следовательно для извлечения соответствующего дохода в целях финансирования олимпийского движения. Все маркетинговые программы МОК и программы медийных прав основаны на исключительных условиях, которые предоставляются олимпийским маркетинговым партнерам в отношении контента, медийных трансляций, категорий услуг или продуктов или территориального охвата. Любой несанкционированный контент или ассоциация с олимпийскими играми может негативно повлиять на стоимость олимпийской собственности и получаемого от нее дохода.

В своей деятельности на международном уровне МОК опирается на различные международные договоры в области ИС, в частности Найробийский договор 1981 г., административные функции в отношении которого выполняет ВОИС. В соответствии с этим договором государства-члены обязаны охранять олимпийскую символику от коммерческого использования без разрешения МОК (в рекламных объявлениях, на товарах, в качестве знака и т.д.).

Признавая растущее экономическое значение спорта, многие страны (бывшие и будущие хозяева олимпийских игр) приняли специальное национальное законодательство для охраны олимпийской собственности и прав организаторов спортивных мероприятий. Такое законодательство вводит правовые меры, в частности, для борьбы с «паразитическим маркетингом», который может быть определен как любые преднамеренные и непреднамеренные попытки сформировать ложную или несанкционированную ассоциацию с олимпийской собственностью или олимпийскими играми, в результате которой предприятия или организации, которые официально не имеют отношения к спортивному событию, стремятся использовать его в своей маркетинговой деятельности. В качестве примеров можно привести законодательство Аргентины, которая будет принимать Молодежные олимпийские игры 2018 г. в Буэнос-Айресе, а также Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Чешской Республики, Египта, Франции, Греции, Италии, Польши, Российской Федерации, Южной Африки, Соединенного Королевства и США.

В преддверии Игр 2018 г. в Пхенчхане правительство Республики Корея, в дополнение к существующим закону об авторском праве и закону о товарных знаках, приняло Специальный акт о поддержке зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2018 г. в Пхенчхане. Также идут дискуссии по вопросу о принятии соответствующего законодательства к играм в Токио в 2020 г., в Пекине в 2022 г. и в Париже в 2024 г.

В дополнение к вышеуказанному МОК принимает специальные правила в отношении определенных олимпийских игр. К ним относятся, например:

Эти правила и положения обеспечивают исключительный характер предоставленных маркетинговых и медийных прав и получение соответствующего дохода для надлежащего финансирования олимпийского движения. При этом они позволяют широкой общественности наслаждаться зрелищностью спортивных состязаний во всех видах спорта, образующих олимпийские игры.

Источники дохода МОК

Продажа вещательных прав (2013-2016 гг.) – 47 процентов дохода (4,157 млн долл. США)
Соглашения о спонсорской поддержке (2013-2016 гг.) – 45 процентов дохода (1,003 млн долл. США)
Лицензионные соглашения – 3 процента дохода
Продажа билетов на олимпийские игры и молодежные олимпийские игры – 5 процентов дохода

Источник: Olympic Marketing Fact File – 2018 Edition.