Смартфоны положат под елку

Поставки смартфонов в Россию по итогам 2020 года выйдут в небольшой плюс — на 1–2%, до 38 млн штук, или 900 млрд руб. за год, прогнозируют аналитики GS Group. Но весь рынок мобильных телефонов сократится на 2,7% из-за резкого падения в сегменте дешевых кнопочных устройств. Эксперты ожидают, что как раз на более дорогие новые смартфоны в качестве подарков к Новому году россияне смогут потратить деньги, сэкономленные в этом году на отпуске или полученные в виде выплат от государства.

Поставки смартфонов в Россию по итогам 2020 года вырастут на 1–2%, до 38 млн штук, или 900 млрд руб., следует из отчета GS Group (есть у “Ъ”). Сегмент кнопочных мобильных телефонов по итогам года, напротив, упадет на 18–20%, до 8,5–9 млн штук.

Таким образом, рынок в целом по итогам года составит примерно 47 млн устройств, что на 2,7% меньше, чем годом ранее.

В числе основных факторов, влияние которых заметно на рынке, руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков называет массовый переход к удаленной работе и учебе из-за пандемии. «Это способствовало спросу на дорогие смартфоны и фактически стало приговором как для кнопочных мобильных телефонов, так и для дешевых смартфонов»,— отмечает он. Кроме того, у граждан к концу года из-за неопределенности в экономической ситуации сформировались сбережения, которые они могут потратить на дорогие покупки к Новому году, указывает господин Сурков. Впрочем, это уравновесит тот факт, что сотрудники общепита, сферы развлечений и туризма испытывают финансовые проблемы, что негативно сказывается на спросе на смартфоны.

Ритейлеры также видят рост на рынке смартфонов.

За десять месяцев в продажах он увеличился почти на 6% в штуках и 13% в деньгах к прошлому году, считают в группе «М.Видео—Эльдорадо». В «Связном» продажи смартфонов с января по октябрь оценивают в 25,4 млн штук на общую сумму 440 млрд руб., что больше на 5% в натуральном выражении и на 12% в денежном к аналогичному периоду. Продажи продолжат рост до конца года и достигнут 32 млн устройств на сумму 560 млрд руб. (рост на 6% в натуральном выражении и на 13% в денежном), прогнозирует вице-президент по закупкам и развитию «Связного» Михаил Догадин.

В «Вымпелкоме» ожидают, что продажи смартфонов по итогам 2020 года будут «немного выше» уровня прошлого года. Там также указывают на появление у россиян «дополнительных возможностей обновить смартфон» за счет сбережений из-за отказа от отпуска в этом году или государственных выплат. По оценке МТС, рынок смартфонов по итогам года вырастет на 3–4%, до 31 млн устройств. «Россияне стали меньше ходить по офлайн-магазинам, однако спрос на гаджеты увеличивается за счет взрывного роста онлайн-покупок — на 60% по сравнению с 2019 годом»,— утверждают в компании.

За год в России может быть реализовано 31,8–32 млн смартфонов, считает директор департамента «Мобильные средства связи и умный дом» компании «Марвел-Дистрибуция» Павел Вьюков.

Продажи кнопочных телефонов, по его оценке, по итогам 2020 года сократятся примерно на 20% и составят 7–7,5 млн штук. У смартфонов динамика даже лучше по сравнению с двумя предыдущими годами, когда рынок прибавлял всего по 2%, отмечает господин Вьюков. Влияние, по его мнению, оказал переход в онлайн все большего количества людей для работы, учебы, общения, использования финансовых сервисов, развлечения и обеспечения жизнедеятельности. «Все еще не сошел на нет и давно играющий тренд — продолжающаяся замена кнопочных телефонов смартфонами»,— добавляет он.

Рынок смартфонов уже несколько лет колеблется на уровне 36–37 млн проданных устройств, при этом увеличивается средняя стоимость устройства, констатирует аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В этом году, считает он, несмотря на незначительный спад продаж весной, ритейлерам удалось удержаться на том же уровне за счет изменения каналов продаж, акций, рассрочек и кредитов.