«Магнит» притянул покупателей

Впервые за несколько лет «Магнит» смог обогнать по темпам роста квартальной выручки ближайшего конкурента X5 Retail Group. Показатели компаний увеличились на 18,5% и 15,6% соответственно. В «Магните» связывают динамику с рекордным с конца 2016 года ростом трафика на 4% и увеличением сопоставимого среднего чека, на что повлияли закупки впрок на фоне COVID-19. Аналитики ждут сохранения высоких темпов роста «Магнита» и до конца года.

Граждане закупились в «Магните» впрок

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

По итогам первого квартала выручка «Магнита» выросла на 18,5%, до 376 млрд руб. год к году, сообщила компания. По темпам роста оборота «Магнит» обогнал своего ближайшего конкурента X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток», «Карусель»), выручка которого увеличилась на 15,6%, до 468,99 млрд руб. В «Магните» отметили, что на выручке сказались рост торговой площади на 8,3% и увеличение сопоставимых (LFL) продаж на 7,8%. При этом рост чистой розничной выручки ускорился с 12% в январе до 21% в марте, несмотря на замедление роста торговой площади с 11,2% до 8,3% соответственно, сообщила компания.

Динамика не связана с закупками впрок на фоне вспышки COVID-19, а главным образом обусловлена улучшением ценностного предложения покупателю, что привело к росту трафика, несмотря на снижение интенсивности промо, утверждают в «Магните».

При этом там добавили, что ускорению роста продаж в марте способствовал значительный рост LFL-чека, связанный с покупками впрок. Так, LFL-трафик «Магнита» увеличился на 4%, что стало самым высоким результатом с четвертого квартала 2016 года. LFL — средний чек увеличился на 3,7%. По словам президента, гендиректора «Магнита» Яна Дюннинга, компания зафиксировала позитивный LFL — рост продаж по всем форматам впервые за более чем пятилетний период. EBITDA «Магнита» в первом квартале выросла на 21,4%, до 22,7 млрд руб., чистая прибыль — на 30,8%, до 4,2 млрд руб. Для сравнения: EBITDA X5 за тот же период увеличилась на 11,8%, до 56,76 млрд руб., а чистая прибыль сократилась на 52%, до 4 млрд руб.

Старший аналитик «Атона» Виктор Дима говорит, что «Магнит» не показывал таких темпов роста выручки с 2013 года. Развитие ситуации в следующих кварталах будет зависеть от глубины падения спроса, хотя для продуктовых сетей негативный эффект смягчит закрытие кафе и ресторанов, из-за чего часть потребителей перейдут на готовку дома, рассуждает он. На «Магнит», продолжает аналитик, в отличие от X5, также работает эффект низкой базы: сеть долго теряла трафик и, улучшив предложение, сегодня наблюдает возвращение покупателей.

Низкая база предыдущих лет, улучшение ассортимента, внедрение программы лояльности и пр. позволит «Магниту» сохранять более высокие, чем X5, темпы роста выручки до конца года, прогнозирует старший аналитик Газпромбанка Марат Ибрагимов. По его словам, инвесторы долго ждали позитивных изменений в «Магните» и сейчас стоит ждать активного притока средств в акции компании. К 11:00 по Москве GDR «Магнита» на Лондонской бирже дорожали на 3,86%, до $10,23 за расписку.

В «Магните» также сообщили, что в связи с введением ограничений на фоне распространения COVID-19 решили пересмотреть план по открытию и обновлению магазинов.

Небольшое количество подтвержденных или начатых объектов будут открыты в течение нескольких месяцев. После стабилизации ситуации и отмены ограничений открытия и обновления будут возобновлены, сообщила компания. Прогноз по объему капитальных затрат также может быть сокращен. В первом квартале «Магнит» открыл 321 магазин, закрыл 186 точек и обновил 214 объектов в формате «у дома». На конец марта «Магнит» управлял 20,8 тыс. магазинов, X5 — 16,65 тыс. точек.