Системный раздрай

Менеджеры АФК "Система" не могут поделить растущий рынок широкополосного доступа. В итоге "дочки" корпорации будут конкурировать друг с другом.

Как заявил на пресс-конференции президент МТС Леонид Меламед, уже в этом году сотовый оператор под собственным брэндом выйдет на рынок широкополосного доступа (ШПД). Услуга будет предоставляться как частным, так и корпоративным заказчикам на территории всей России. Интерес МТС понятен: отечественный рынок ШПД стремительно растет, особенно в регионах. По прогнозу агентства iKS-Consulting, в течение 2008 года проникновение "быстрого интернета" в провинции вырастет с 6% до 13%, а еще через год — до 26%. Общий же объем рынка фиксированного ШПД, по данным МТС, к 2015 году увеличится до $8,7 млрд (сейчас — $3,1 млрд).

Между тем у АФК "Система", контролирующей МТС, есть куда более близкие к рынку ШПД "дочки" — "Система Масс-медиа" и "Комстар-ОТС". Последней принадлежит 25% холдинга "Связьинвест", также активно работающего на региональном рынке ШПД. Возможно, эти операторы станут партнерами МТС, но Меламед готов обойтись и без них: "Мы можем сами строить "последнюю милю" оптоволоконной линии связи к абоненту".

"Комстар" и МТС уже сотрудничают по совместному Wi-Fi-проекту, доходы от которого, по неофициальным данным, делятся между операторами пополам. Но МТС, заглядываясь на рынок ШПД, явно переходит "Комстару" дорогу. Эта компания в прошлом году представила новую стратегию развития, выделив в бюджете $300 млн на скупку местных провайдеров. Затея Меламеда в эту стратегию явно не укладывается. "Мы прежде всего мультимедийный интернет-оператор и, естественно, продвигаем свой брэнд "Комстар"",— говорит PR-менеджер компании Екатерина Невская. По ее словам, переговоров о сотрудничестве с МТС в сфере освоения рынка ШПД "Комстар" не ведет.

Противоречивая политика АФК "Система" на рынке ШПД — не новость. К примеру, столичный рынок ШПД делят два "системовских" брэнда: "Стрим" и МГТС. Правда, конкуренция между ними сглажена: тарифы "Стрим" более дорогие и ориентированы на требовательных пользователей, в то время как ШПД-услуга МГТС находится в нижнем ценовом сегменте. В Москве лобовой конкуренции удастся избежать, поскольку, по словам пресс-секретаря МТС Ирины Осадчей, в столице ШПД-услуга от МТС будет предоставляться лишь корпоративным пользователям. Но в регионах избежать столкновения не получится: там МТС будет работать и с физлицами. Сложившуюся ситуацию один из участников рынка, знакомый с планами АФК "Система", назвал "бредовой".

Однако у Меламеда есть козырь. "В регионах брэнд МТС гораздо более узнаваем, чем тот же "Стрим"",— отмечает аналитик ИК "Тройка Диалог" Анна Лепетухина. Кроме того, президента МТС, очевидно, подстегивает пример "Вымпелкома", в начале года купившего фиксированного оператора Golden Telecom. На его базе (но под брэндом "Билайн") "Вымпелком" будет продвигать услуги ШПД в регионах частным пользователям (в корпоративном сегменте скорее всего сохранится брэнд Golden Telecom). "МТС и "Комстар" тянут одеяло на себя",— считают на рынке.

Впрочем, это не единственное противоречие между "дочками" АФК "Система". Леонид Меламед заодно пообещал построить под брэндом МТС очередную сеть салонов связи. Дело в том, что такая сеть уже существует: к концу 2006 года она включала 460 точек продаж. Чуть позже монобрэндовые салоны планировалось переформатировать, передав их на баланс созданной в январе 2007-го компании "ТС-Ритейл", которую контролировала МТС. Однако в конце прошлого года у Меламеда остался лишь блокпакет "ТС-Ритейла", остальные акции были распределены между другими "дочками" АФК, в том числе и "Комстаром". Немудрено, что планы изменились: "ТС-Ритейлу" передали лишь часть салонов МТС, оставив остальные в ведении оператора. Теперь Меламед утверждает, что может передать управление этой сетью независимой компании, главный же кандидат на эту роль — лидер российского сотового ритейла компания "Евросеть". В "Евросети" факт переговоров подтверждают.

Похоже, что для МТС, не сумевшей совладать с противоречивыми интересами менеджеров внутри АФК "Система", проще передать управление собственной сетью на сторону.