УМПО поменяют вывеску

Крупнейшее машиностроительное предприятие республики — ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение» (УМПО) — ожидает ребрендинга. Собственник компании — ОАО «Объединенная двигателестроительная корпорация» планирует унифицировать названия региональных «дочек». УМПО будет называться ОДК-Уфа. В корпорации заявляют, что смена названия однозначно не произойдет в этом году. Скорее всего, это случится в 2015 году. Эксперты положительно оценивают ребрендинг предприятий ОДК.

Как стало известно „Ъ“, ОАО «Объединенная двигателестроительная корпорация» (ОДК) планирует переименовать подконтрольное ей «Уфимское моторостроительное производственное объединение» в ОДК-Уфа. Компания направила в адрес УМПО предложение составить план-график по переименованию предприятия. До конца этого и следующего года, отметили в ОДК, название уфимского завода не изменится. Мероприятия по переименованию могут начаться не ранее 1 января 2015 года.

В пресс-службе ОДК также сообщили, что об унификации названий «дочек» владелец корпорации государственный «Оборонпром» распорядился еще 21 августа. Переименование происходит «в рамках интеграционного процесса» в компании и «в целях повышения узнаваемости бренда ОДК и перехода от группы предприятий к единой корпорации». Согласно рекомендации «Оборонпрома» новое название серийного завода должно содержать наименование интегрированной структуры (ОДК) и местонахождение предприятия. Кроме уфимского предприятия, переименование коснется дочернего общества рыбинского НПО «Сатурн» — «Сатурн — Газовые турбины» и Пермского моторного завода. Первое переименуют в ОДК-Рыбинск, второе — ОДК-Пермь.

• ОАО «Уфимское моторостроительное производственное объединение», основанное в 1925 году, одно из крупнейших производителей авиационных двигателей в РФ. По состоянию на сентябрь, ОАО «Объединенная двигателестроительная корпорация» (ОДК, дочерняя структура «Оборонпрома») владеет 43,93% акций УМПО, ОАО «Научно-производственное объединение «Сатурн» — 26,38%, ОАО «ОПК «Оборонпром» — 12,71%, Башкирии принадлежит бессрочное право «золотой акции». По итогам 2012 года выручка компании превысила 25,4 млрд руб., чистая прибыль — 2,1 млрд руб.

Ребрендинг башкирских предприятий происходит в республике не впервые. 28 января 2011 года акционеры ОАО «Салаватнефтеоргсинтез» проголосовали за переименование предприятия. Салаватский завод, подконтрольный на тот момент «Газпрому», стал называться «Газпром нефтехим Салават».

Экс-генеральный директор УМПО, президент Торгово-промышленной палаты Башкирии Юрий Пустовгаров считает, что «ничего страшного не произойдет». «За границей УМПО называют просто „Уфа“. Уфа и авиационные двигатели — для них синонимы,— говорит собеседник.— В России и на самом предприятии, как называли его УМПО, так и будут называть. ОДК-Уфа будет использоваться только в официальных документах, я считаю. Само по себе стремление компании прийти к территориальному позиционированию понятно — это положительно влияет на ее капитализацию».

В свою очередь бывший топ-менеджмент пермского предприятия не согласен с планами ОДК. «Для тех, кто работает на заводе, история важна. Люди работают не на чем-то унифицированном, а на конкретном заводе, со своей историей,— считает экс-гендиректор «Пермских моторов» Виктор Кобелев.

Старший аналитик Alpari Анна Бодрова полагает, что унификация названий «дочек» — «как вариант, подготовка к потенциальному IPO в будущем». «Вряд ли в планах ОДК есть выход на биржу в ближайшее время — рыночная конъюнктура сейчас не слишком благоприятная»,— считает эксперт. Затраты на переоформление лицензий переименованных предприятий, смену вывесок и т.д. госпожа Бодрова оценила в 500 тыс. руб. на одну компанию.

Аналитик УК «Солид менеджмент» Ирина Ступакова не уверена, что переименования «имеют связь с IPO». «Скорее, речь идет о приведении работы всех компаний к единому корпоративному стандарту. Во-вторых, география в названии будет говорить о федеральном масштабе корпорации. Кроме того, компания четко отделяет головную структуру от дочерних компаний, что в условиях существования множества корпораций и оборонных компаний в России имеет смысл для внешних коммуникаций»,— заявила госпожа Ступакова.