Возраст — помеха

Новая команда "Одноклассников" пытается бороться с сетью "В контакте" ее же методами.

"Мы хотим стать крупнейшей социальной сетью для русскоязычного населения",— говорит Илья Широков, в начале 2010 года назначенный Digital Sky Technologies куратором проекта "Одноклассники". Кадровые изменения затронули коммерческую службу, отдел дизайна и маркетинга социальной сети.

В начале апреля "Одноклассники" запустили онлайн-игры — сейчас их больше 30. Скоро на сайте появится мультимедиа. В отличие от основного конкурента сети "В контакте", где файлы выкладывают пользователи, Широков обещает легальный контент. По его словам, задача новой команды — привлечь на сайт молодежь. По данным TNS, ядро аудитории "Одноклассников" — люди в возрасте 25-34 лет, в то время как у "В контакте" — 18-24 лет.

Впрочем, желание омолодить аудиторию наверняка соседствует с целью монетизировать ее. К слову, "В контакте" запустила игры ровно на год раньше и в 2009-м заработала только на одной из них — "Счастливом фермере" — $10 млн (см. "У нас в кармане машина времени"). "У "Одноклассников" своя уникальная аудитория, для которой этот сайт — главный и порой единственный смысл в интернете,— считает руководитель направления креативной интеграции и контент-проектов холдинга Next Media Александра Гагина.— С ней и надо работать". Резонно, учитывая, что пользователи "Одноклассников" более платежеспособны.

По данным TNS, сайт "Одноклассники" в марте этого года хотя бы один раз посетили 15,6 млн человек (учитывались как зарегистрированные, так и незарегистрированные пользователи), а "В контакте" — около 19 млн. Хотя еще 2009 год "Одноклассники" встречали в качестве лидера социальных сетей. Кроме того, в середине прошлого года у российских сетей появился опасный конкурент — американская Facebook. Правда, пока, по данным Checkfacebook.com, число россиян, посетивших в апреле сайт этой сети, едва превышает 1 млн.