Мэрия потеряла форму

Мэрии Самары не удалось разыграть на торгах право аренды рекламных конструкций малых форм — указателей, афишных стендов, ситибордов и щитов типа «ХоРеКа». Из выставленной на аукционы 561 рекламной конструкции была продана только одна. Эксперты объясняют это тем, что по большей части игроки рекламного рынка ориентируются на запросы сетевых компаний, которым, в свою очередь, неинтересны подобные форматы.

Мэрия Самары опубликовала протоколы рассмотрения заявок на торги на право аренды рекламных конструкций малых форм. Согласно им, 12 из 13 аукционов были признаны несостоявшимися, так как по ним не было подано ни одной заявки. Единственный аукцион, который заинтересовал участников рынка, содержал в себе всего один лот на право аренды одной конструкции типа «ХоРеКа». По начальной цене в 56,4 тыс. рублей сроком на пять лет рекламный щит достанется самарскому ООО «Юрмакс». Всего на торги были выставлены 104 указателя, 113 рекламных конструкций типа «ХоРеКа», 19 ситибордов и 333 афишных стенда. Общая начальная стоимость всех аукционов составляла почти 50 млн рублей.

Напомним, в середине марта этого года в Самаре была утверждена схема размещения рекламных конструкций. В документ вошли 2849 носителей, передача которых в аренду возможна только по итогам аукционов.

В конце июня — начале июля мэрия Самары разыграла на торгах право аренды порядка 1000 щитов формата 3x6 и 4x12. Первая волна аукционов вызвала повышенный интерес со стороны рекламных компаний и принесла в бюджет Самары свыше 700 млн рублей. По данным из открытых источников, в конце 2013 года на рынке наружной рекламы Самары насчитывалось более 150 игроков, большинство которых были мелкими, владеющими несколькими конструкциями собственниками. На долю крупных сетевых операторов приходилось 27   % всех рекламных поверхностей в городе. Однако по итогам первых аукционов большая часть рынка отошла федеральным игрокам. Почти 400 рекламных конструкций достались ЗАО «Корпорация „Руан“» из Санкт-Петербурга, еще 80 — московскому ООО «Гэллэри сервис», порядка 70 — ООО «ДМ Волга» из Новосибирска. Самарским компаниям досталось около 150 щитов, игрокам из Тольятти — еще около 200 баннеров.

В конце августа мэрия Самары объявила еще 26 аукционов, выставив на торги 421 остановочный павильон, 16 пилларов и 91 пилон. Вторая волна аукционов не вызвала ажиотажа среди участников рекламного рынка. Администрации города не удалось разыграть 51 остановочный павильон, 46 пилонов и 8 пилларов из-за отсутствия заявок. Право размещения рекламы на 79 остановочных павильонах, 8 пилларах и 42 пилонах получило московское «АПР-Сити».

В третьей волне аукционов на торги были выставлены последние входящие в городскую схему рекламные конструкции. Лоты формировались таким образом, чтобы охватить весь город: изучалась потребность в афишах концертных организаций, в лотах присутствовали различные типы конструкций, расположенные в разных частях города. Кроме того, на торги были выставлены новые для Самары рекламные конструкции — ситиборды.

В администрации города надеялись разыграть малые форматы с первого раза. «Мы рассчитываем, что игроки рекламного рынка и к последним аукционам проявят очень серьезный интерес. Потенциально этот бизнес может принести значительный доход», — цитировала в понедельник пресс-служба мэрии первого замглавы Самары Виктора Кудряшова.

По словам директора брендингового агентства General Line! Святослава Косвинцева, рекламные конструкции участники рынка по большей части арендуют в соответствии с запросами крупных сетевых компаний. «Последние, в свою очередь, действуют в рамках строго прописанных инструкций, в которых чаще всего речь идет о щитах 3х6. Поэтому за право аренды конструкций этого формата идет бешеная конкуренция, а остальные формы практически не вызывают интереса у игроков рынка», — объясняет господин Косвинцев.

Генеральный директор рекламно-издательского холдинга «Абсолют» Михаил Расторгин предполагает, что в итоге мэрии придется пересмотреть цены на малые формы в сторону их понижения. «Этот формат непопулярен в Самаре, и изначально нужно было такими конструкциями разбавлять лоты со щитами 3х6, а не выделять их в отдельные аукционы. Возможно, на повторных торгах интерес к малым формам проявит тот же «Руан», у которого есть подобные конструкции в других городах, хотя он уже занял свою нишу в Самаре, когда разыгрывались щиты 3х6. Вообще, на мой взгляд, афиши и указатели стоит активнее предлагать небольшим компаниям, которые таким образом смогли бы получить пусть небольшую, но долю на рынке», — рассуждает Михаил Расторгин.

Он также отмечает, что в Самаре еще остались незаконно установленные щиты. «И они тоже подняли цены», — добавляет Михаил Расторгин. В мэрии города заявляют, что демонтаж незаконно установленных конструкций продолжается. В 2014 году, по информации администрации, демонтировано 1525 рекламных конструкций разного формата (согласно схеме размещения рекламных конструкций, всего демонтажу должно подвергнуться свыше трех тысяч щитов. — „Ъ“).