Ценное место

Интернет-компании пытаются дотянуться до рекламных бюджетов локального бизнеса, делая ставку на технологии геотаргетинга. Однако практика работы в этом сегменте показывает, что геореволюция наступит не раньше, чем армия пользователей мобильного интернета сравняется с аудиторией веб-серфинга.

В конце августа Mail.ru Group объявила о запуске нового вида геотаргетинга рекламы в принадлежащих ей соцсетях "Мой мир" и "Одноклассники". Рекламодатели смогут "прицеливаться" по более чем 10 тыс. российских населенных пунктов. До этого рекламные системы позволяли выбрать лишь крупные города и регионы. Услуга адресована локальным рекламодателям. По словам директора по рекламным сервисам Mail.ru Group Алексея Басова, этот сегмент велик, но пока "проходит мимо" интернет-рекламы.

Mail.ru собирается извлекать данные о местоположении пользователя из его профиля в социальных сетях (по словам Басова, эту информацию указывают до 90% пользователей). Метод не самый точный. Так, запущенный еще в 2008 году проект AlterGeo определяет местоположение пользователя с точностью до нескольких десятков метров по точкам Wi-Fi, базовым станциям сотовых сетей и пр. К похожей точности стремится и сервис Lokata.ru. Он был запущен в России в апреле этого года компанией Bonial International Group как клон ее немецкого проекта kaufDA.

В отличие от Mail.ru, сделавшей ставку на веб-поиск, AlterGeo и Lokata.ru нацелены на пользователей мобильного интернета. Оба проекта показывают владельцу смартфона предложения находящихся рядом с ним рекламодателей. По словам Антона Баранчука, генерального директора компании AlterGeo, за четыре года на сервисе зарегистрировался 1 млн человек. Это не так много: по оценкам СФ, активных пользователей может быть на порядок меньше.

В России размер рынка мобильной рекламы оценивается в $10-30 млн, при том что рекламный рынок всего Рунета, по данным АКАР, в 2011 году составил около $1,5 млрд. "Мы начали с веб-рекламы, потому что этот сегмент наиболее велик,— говорит Басов.— Нам неинтересны "сверхтонкие решения", поскольку они распространяются на ограниченное количество пользователей".

С другой стороны, продажи смартфонов в России ежегодно удваиваются. Пропорционально увеличивается и число пользователей мобильного интернета. Это, в свою очередь, будет заставлять рекламодателей прицеливаться все точнее и точнее.