Дополнительное место продажи
ADDITIONAL POINT OF SALE

Изобретение относится к торговому оборудованию, в частности касается конструкции дополнительного места продаж, которое представляет собой выносную в торговое помещение дополнительно к стационарным стеллажам стойку с лотками, используемую для размещения товара (продуктов) в целях продажи, демонстрации или рекламы и т.д.
Как известно, основное место продаж - это обычные полки или стационарные стеллажи, на которых все позиции ассортимента размещаются в своих группах. Дополнительное место продажи (ДМП) представляет собой отдельно стоящие стеллажи, дублирующие товар определенной марки. Их всегда располагают вдали от основных точек, чтобы они не выглядели как место для хранения запасов.
Чаще всего в ДМП представлены популярные позиции из ассортимента магазина и товары импульсного спроса. Выкладку на них формируют из 1-3 единиц продукции, чтобы люди могли быстрее определиться с выбором. Дополнительные места продажи являются эффективным инструментом повышения продаж, т.к. позволяют увеличить количество импульсных покупок.
Появление ДМП в торговых залах больших сетевых магазинов обусловлено анализом психологии поведения покупателя. Как правило, такие сетевые магазины расположены на большой площади. А товары расположены на полках и стеллажах по принципу объединения по близкой типовой принадлежности. Покупатель перемещается от входа по залу между стеллажами, проходя довольно большую дистанцию. Если покупатель вовремя не приобрел какой-либо товар на стеллажах в зоне входа в магазин, а обнаруживает это уже у касс, то в большинстве своем покупатель не возвращается за товаром. Именно это и послужило основанием для образования ДПМ. Это выносные негабаритные лотки или тумбы или столики или дисплеи, расположенные удаленно от полок с тем товаром, который выложен на этих ДМП. И если у касс покупатель вспоминает, что забыл купить что-то, то он это может найти на ДМП.
В настоящее время в сетевых магазинах используется широкий ассортимент ДМП. Это выполненные из гофрокартона дисплеи различной конструкции, на полках которого выкладывается товар. Так же в качестве ДМП рассматриваются стеллажи у касс магазина, на которых выложены жевательные резинки, клеи, батарейки и прочие мелкие штучные изделия. Это удобно для покупателя и соотносится с его покупательской психологией. Как правило, без серьезных причин покупатель, посещающий магазин с целью приобретения съестных продуктов, никогда не пройдет в ряды с оргтехникой или инструментом или канцтоварами. Но у кассы возникает момент временного ожидания очереди обслуживания, в течение которого покупателю приходится осматривать эти стеллажи. В этот момент и возникает психологический позыв приобрести, на всякий случай, клей или батарейки. Однако, следует сказать, что такие стеллажи у касс очень неудобны, занимают место, порой товар рассыпается или высыпается из коробок, если случайно этот стеллаж неаккуратно задеть.
К ДПМ предъявляются довольно серьезные требования по прочности конструкции, сохранности пространственной формы и обеспечении целостности товара. И желательно, чтобы это ДМП так же являлось транспортным контейнером, то есть поступало в торговую точку с уже упакованным товаром. Последнее обусловлено тем, что такая часть товара, как чипсы, снеки, сухарики, орешки, печенье, при перекладке легко ломаются и теряют товарный вид. Поэтому целесообразно свести к минимуму необходимость перегрузки и раскладки такого товара, во время которых товар может повредиться.
Так известно дополнительное место продажи, выполненное в форме транспортного контейнера с функцией дисплея из гофрокартона, содержащего выполненную горизонтально расположенной опорную площадку и обечайку, имеющую вертикально ориентированные заднюю и отогнутые от нее боковые стенки, которые в нижней части связаны между собой через указанную опорную площадку, а также полки, выполненные в виде коробов, располагаемых внутри обечайки на опорной площадке и расположенных один над другим, обечайка выполнена с отгибаемой от одной боковой стенки лицевой стенкой, имеющей в центральной части проем в виде дверцы, открывающейся для укладки продукта и удаляемой полностью для демонстрации товаров в месте продаж, и соединенной с другой боковой стенкой для образования открытого сверху короба, нижние клапаны которого, отогнутые навстречу друг другу, являются опорной площадкой, короб, являющийся полкой, выполнен с боковой стенкой, имеющей проем, и установлен внутри короба обечайки с обращением его проема напротив проема в виде дверцы в лицевой стенке, при этом контейнер снабжен для каждой полки усилителем в виде плоской заготовки из гофрокартона, противоположно расположенные части которой отогнуты перпендикулярно центральной части с образованием П-образной конструкции для размещения короба полки на поле центральной части с расположением отогнутых частей вдоль боковых стенок короба полки в направлении вверх, а в коробе обечайки первый короб, оснащенный указанным усилителем, установлен на опорную площадку, а каждый последующий короб полки, оснащенный указанным усилителем, установлен на нижележащий короб ранее размещенной полки, причем длина центральной части усилителя выполнена не более расстояния между боковыми стенками обечайки и не менее размера полки вдоль этого расстояния (RU 2711680, A47F 5/00, B65D 5/22, опубл. 21.01.2020 г.).
Это решение принято в качестве прототипа для заявленного объекта.
Недостаток этого решения заключается в высокой сложности конструктивного исполнения как обечайки, так и самих коробов, являющихся полками в обечайке. Сложность исполнения обусловлена необходимостью повышения несущей способности ДПМ и исключения его неустойчивости при нарушении плоскостности одной из боковых стенок основания. Сложность выполнения обечайки вызвана тем, что для придания высокой прочности и недеформируемости под весом товара стенки в нижней части (в основании) выполнены сдвоенными с замковыми соединениями. А короба лоткового типа выполнены с полками, являющимися так же опорами для верхнее располагаемых коробов. Кроме того,
Настоящее изобретение направлено на достижение технического результата, заключающегося в упрощении конструкции ДПМ при сохранении на высоком уровне несущей способности и сохранности неизменной пространственной формы.
Указанный технический результат достигается тем, что дополнительное место продажи, выполненное из картона и представляющее собой стойку, содержащую обечайку прямоугольной формы в сечении с вырезом на лицевой стороне, вытянутым в направлении от верха до низа, на части высоты которого выполнена перегородка для связи боковых стенок между собой, а так же укладываемые один на другой внутри обечайки лотки, каждый из которых расположен с опиранием на боковые стенки ниже расположенного лотка, при этом в каждом лотке боковая стенка, расположенная напротив выреза в обечайке, выполнена с возможностью доступа к полости лотка через проем, а сверху обечайка закрыта крышкой в виде перевернутого вверх дном лотка, оно снабжено основанием в виде лотка с дном и боковыми стенками для установки в него обечайки и усилительным элементом обечайки, выполненным в виде вертикально ориентированной трехстенной конструкции, размещенной внутри или снаружи обечайки с примыканием стенок этой конструкции к задней и боковым стенкам обечайки, которая выполнена в нижней части с размещаемой внутри основания дополнительной перегородкой для связи боковых стенок между собой, каждый лоток выполнен из листовой заготовки, содержащей прямоугольной формы дно, от которого по двум противоположно лежащим сторонам отогнуты две стенки, одна из которых подлежит расположению у тыльной стенки усилительного элемента, а другая напротив проема в обечайке, при этом на стенке лотка, располагаемой напротив проема в обечайке, выполнен участок, ограниченный линией ослабленного сечения для удаления этого участка и образования в лотке проема для доступа внутрь лотка, а боковые части стенок лотка выполнены отогнутыми навстречу друг другу.
Указанные признаки являются существенными и взаимосвязаны с образованием устойчивой совокупности существенных признаков, достаточной для получения требуемого технического результата.
Настоящее изобретение поясняется конкретным примером исполнения, который, однако, не является единственно возможным, но наглядно демонстрирует возможность достижения требуемого технического результата.
На фиг. 1 - размещение обечайки на основании;
На фиг. 2 - расположение лотков в обечайке;
фиг. 3 - общий вид дополнительного места продажи;
фиг. 4 - листовая заготовка лотка;
фиг. 5 - общий вид лотка, собранного из заготовки по фиг. 4.
Согласно настоящего изобретения рассматривается конструкция дополнительного места продажи (ДМП), которое выполнено полностью из гофрокартона, занимает мало места, обладает высокой несущей способностью, обеспечивает размещение мелкоштучного товара в специально сформированных открытых гнездах, обладает малым весом, что позволяет ее переносить с места на место, в том числе и с выложенным товаром, и может быть отнесено как к категории изделия одноразового использования, так и к изделиям повторного использования.
Особенностью заявленного изобретения является то, что все компоненты ДМП изготавливаются из однолистового трехслойного гофрокартона одинаковой марки (например, Т-21, Т-22 или Т-23) и одинаковой толщины, который используется как дешевый материал для изготовления упаковочных коробок общего назначения. Такие картоны обладают достаточной прочностью при изготовлении упаковочных коробок небольших размеров (максимум 630×320×340, 600×400×400). При увеличении размеров коробки снижается несущая способность и коробка начинает деформироваться. В этом случае, используют гофрокартон большей толщины, но это приводит к повышению стоимости тары, что порой не коррелирует со стоимостью и рентабельностью перевозимого товара.
В рамках заявленного изобретения рассматривается решение по созданию габаритной витринной стойки, нагружаемой товарной продукцией и используемой в качестве ДМП при том, что ее изготавливают из гофрокартона слабой несущей способности, теряющего плоскостность при больших площадях поверхностей и, соответственно, из-за этого прочность и устойчивость.
В общем случае, ДМП 1 содержит следующие основные компоненты (фиг. 1, 2 и 3): основание 2, обечайку 3, усилительный элемент 4 для обечайки, крышку 5, одеваемую сверху на обечайку или на усилительный элемент, если он расположен снаружи, лотки 6, размещаемые друг на друге в колонну внутри усилительного элемента обечайки.
Основание 2 выполнено в виде лотка с дном и боковыми стенками. Основание используется для установки в него обечайки 3 и усилительного элемента 4 обечайки, размещаемого внутри обечайки.
Обечайка 3 выполнена прямоугольной формы в сечении с вырезом на лицевой стороне, вытянутым в направлении от верха до низа. При этом на части высоты выреза выполнена перегородка 7 для связи боковых стенок обечайки между собой. Кроме того, обечайка выполнена в нижней части с размещаемой внутри основания дополнительной перегородкой 8, так же используемой для связи боковых стенок обечайки между собой и для формирования силового нижнего контура сборки «основание-обечайка». Верхняя перегородка 7 используется для исключения разворачивания боковых стенок обечайки при нагружении ее лотками 6 (опирающимися на эти боковые стенки).
Внутри или снаружи обечайки размещен усилительный элемент 4 обечайки, выполненный в виде вертикально ориентированной трехстенной конструкции. При этом стенки усилительного элемента примыкают к боковым стенкам и к задней стенке обечайки независимо от расположения обечайки по отношению к усилительному элементу.
Обечайка и усилительный элемент внутри или снаружи обечайки образуют корпус высокой прочности и хорошего формоудержания. Это обеспечивается тем, что стенки усилительного элемента расположены с примыканием к стенкам обечайки. При таком расположении образуются стенки композитной конструкции, в которой деформационные нагрузки, возникающие на внешней стенке корпуса на границе двух примыкающих стенок изменяют вектор. Это приводит к тому, что внутренняя стенка становится опорой для наружной стенки. Наличие трения между примыкающими стенками является условием перенаправления вектора нагрузки. Таким образом, прочность композита становится существенно выше прочности отдельно стенки и суммы прочностей отдельных, но не связанных примыканием между собой, стенок.
Для скрепления всей конструкции корпуса используется крышка 5, которая одевается сверху на корпус и образует верхний силовой контур по периметру обечайки, не давая стенкам расходиться в этой зоне. Если усилительный элемент расположен снаружи, то крышка формирует такой же верхний силовой контур по периметру трехстенной конструкции.
Внутрь корпуса (с опиранием первого лотка на основание) укладывают лотки 6 в колонну. Каждый лоток в колонне расположен с опиранием на боковые стенки ниже расположенного лотка, при этом в каждом лотке боковая стенка 9, расположенная напротив выреза (проема) в обечайке, выполнена с возможностью доступа к полости лотка через проем в обечайке.
Каждый лоток выполнен из листовой заготовки 10 (фиг. 4). Заготовка 10 содержит прямоугольной формы дно 11, от которого по двум противоположно лежащим сторонам отогнуты (по линиям перегиба) две стенки 9 и 12, одна 12 из которых подлежит расположению у тыльной стенки усилительного элемента или обечайки, а другая напротив проема в обечайке. При этом на стенке 9 лотка, располагаемой напротив проема в обечайке, выполнен участок 13, ограниченный линией 14 ослабленного сечения для удаления этого участка и образования в лотке проема для доступа внутрь лотка. Конструктивом данного лотка является то, что боковые части 15 стенок 9 и 12 лотка выполнены отогнутыми навстречу друг другу. При сборке лотка после перегиба боковых стенок оператор отгибает части 15 внутрь лотка (фиг. 5). При этом дно остается прямоугольной формы. При укладке следующего лотка он дном укладывается на торцевые поверхности отогнутых частей 15, которые выполняют функцию опор. Так как гофрокартон обладает достаточной упругостью, то посоле перегиба части 15 или некоторые из них могут изменить свое положение и частично или полностью расправиться. В этом случае теряется опора для верхнее располагаемого лотка. Поэтому для исключения этого явления и гарантированного расположения частей 15 можно часть 16 дна со сторон, у которых нет боковых стенок, отрезать или загнуть. Это приводит к уменьшению размера дна вдоль линий перегиба боковых стенок 9 и 12. При укладке лотка внутрь корпуса дно примывкает к стенкам корпуса и укладывается на отогнутые части 15, которые гарантированно будут занимать это положение в силу того, что свободным краем при распрямлении будут упираться в стенки корпуса.
Настоящее изобретение промышленно применимо и может быть изготовлено по технологиям картонажного производства. Конструкция ДМП проста, но обладает высокой пространственной жесткостью в части сохранения внешней формы и высокой несущей способностью. При этом ДМП относится к категории легковесных конструкций, которую в торговом зале можно легко переставить. Отсутствуют выступающие части, что исключает случайное задевание ДМП покупателем или его тележкой. Применение гофрокартона позволяет получить изделие низкой стоимости, что очень важно для конструкций одноразового использования.