Музыкальные сервисы борются за аудиторию

В России наступает война музыкальных стримингов. Так на рынке отнеслись к появлению новых крупных игроков. На днях сервис для прослушивания песен и подкастов купил «Сбер», а незадолго до этого в страну пришел главный музыкальный стриминг в мире Spotify. На этом фоне конкурентам приходится искать новые подходы к аудитории. Как изменится расклад сил на рынке? И каким должен быть идеальный музыкальный стриминг в России? Выясняли Александр Мезенцев и Ольга Сергиенко.

Сейчас за внимание российского пользователя борются несколько музыкальных сервисов. Среди них — музыка «ВКонтакте» и «Одноклассниках» и их общий сервис по подписке Boom — 150 руб. в месяц. Почти за ту же цену для любителя «яблочной» продукции доступен Apple Music. Также сражается за слушателя «Яндекс.Музыка», YouTube Music, недавно запущенный в России Spotify и бывший Zvooq, который теперь принадлежит экосистеме «Сбера». Пока лидером российского рынка, по данным агентства Appbooster, остается сервис от «Яндекса», захвативший около 70% всех любителей музыки и подкастов. Apple — на втором месте.

Лидерство «Яндекс.Музыки» объясняется гибкостью сервиса — треки можно прослушать, быстро переключаясь со смартфона, например, к умной колонке дома, отмечает руководитель группы маркетологов агентства Appbooster Олег Семенов. Но в этом году у него появился очень серьезный конкурент — Spotify, который может перенять немало пользователей у конкурентов. «Первоначально “Яндекс.Музыка” была абсолютно бесплатным продуктом — в компании наработали большую базу и потом начали ее монетизировать. Это сильный бренд, который вписывается в инфраструктуру “Яндекса”. например, в единую подписку. Недавно появился Spotify, который в ближайший год еще будет добирать свою долю. Что касается “СберЗвука”, сейчас я не вижу готовых очагов роста для них. У некоторых продуктов есть преимущество — они более узко специализированы — например, Spotify и его система ежедневных плейлистов. Пользователь в России выбирает сервис из-за цены, а также по умолчанию приложение должно быть доступно на смартфоне, в браузере, на дивайсах в доме. “Яндекс.Музыка” выигрывает, их инфраструктура открывает больший спектр»,— говорит Семенов.

На просьбу “Ъ FM” оценить значимость доступных в России стримингов для музыкальной индустрии отреагировал продюсер Иосиф Пригожин. Лично для себя он отдает предпочтение сразу двум сервисам — Apple Music и Spotify. Но, по наблюдениям господина Пригожина, от идеала они оба далеки: «Чем больше площадок, тем больше шансов достучаться до небес.

Но я думаю, выживет в итоге все равно сервис с сумасшедшей экосистемой.

Стриминг-платформы должны иметь возможность помогать музыкантам хоть как-то достучаться до людей. И нам выгодно, чтобы в этой координации вне зависимости от возраста была возможность рекламировать свой продукт. Этого мне сегодня не хватает, потому что площадки больше всего отданы под молодежь. Взрослым артистам приходится жить только в формате радио».

Как раз решение, которое позволяет музыкальным стримингам существовать вместе в рамках одной системы, представили за последние месяцы многие компании. Технологический гигант из Купертино собрал Apple Music, Arcade, Apple TV+ и iCloud в единый Apple One. Также на днях поступил «Сбер», объединив онлайн-кинотеатр, музыку, бесплатную доставку и скидки на такси под одно крыло. IT-эксперт Александр Баулин уверен, что такой принцип будет лежать в сервисе будущего. Однако следующий шаг — приложения внутри экосистемы должны быть взаимодополняющими. «Мы пока не видим идеального сервиса, что бы об этом ни говорили. Самое клевое, не когда вам будут выдавать только любимые группы, а когда они будут предсказывать новых музыкантов, которых вы еще не слышали. Серврис будет давать прослушать, и эти группы вам понравятся, подписки будут универсальными.

Это будет не просто набор сервисов, а набор взаимодополняющих историй.

Если вы посмотрели фильм, то потом вам в музыкальном стриминге предложат послушать саундтреки из него в машине»,— считает Баулин.

Кстати, по данным J'son & Partners Consulting, россияне все активнее пользуются платными подписками, и как результат — общая выручка музыкального стриминга в России с каждым годом растет. Например, в 2019-м она оценивалась почти в 7,5 млрд руб. А по прогнозам этого года, объем продаж превысит сумму в 10 млрд.

Дмитрий Шестоперов о будущем пакетных предложений

Согласно данным консалтинговой компании Kearney, после пандемии музыкальные стриминги и онлайн-кинотеатры могут подорожать: расходы россиян на них, согласно ожиданиям аналитиков, вырастут в полтора раза.