Имя "Зенит" и весь мир

"Зенит" очистил свою эмблему от футбольного мяча и географии. Уйдя от универсальной круглой формы к острой стрелке, задающей направление вперед, "Зенит" уверенно движется за пределы Петербурга. Операцию по обновлению эмблемы готовили два года.

"Стрелку" решили обновить и заново отточить по примеру лондонского "Арсенала": в 2006 английский клуб переехал со старого стадиона на новый, а к моменту переезда на эмблеме развернули в сторону будущего главный графический знак "Арсенала" — пушку. У "Зенита" появление новой эмблемы на новом стадионе стало бы не только двойным шагом вперед, но и двойным возвращением к истокам: "Зенит" долгое время проводил домашние матчи именно на Крестовском острове — новая арена строится на месте стадиона имени С. М. Кирова, бывшего в советский период основным домашним стадионом клуба. "Стрелка" без каких-либо дополнений была эмблемой клуба в эти же времена.

Возможно, именно поэтому новый логотип был принят болельщиками не просто благожелательно, а с энтузиазмом. Его появлению фанаты посвятили целое шествие перед первым домашним матчем сезона. Акция получила название "От стрелки к стрелке". Более четырех тысяч человек с факелами и сине-бело-голубыми флагами прошли от стрелки Васильевского острова к стадиону "Петровский", а на трибунах было развернуто полотнище с новой эмблемой.

Такого одобрения добиться трудно. Например, руководство другого российского клуба — "Рубина" из Казани, а также английского "Эвертона" и французского "ПСЖ", также изменивших эмблемы в 2013 году, столкнулось при рестайлинге с резким недовольством болельщиков. Фанаты этих клубов выступали с протестами, грозясь бойкотировать клубную продукцию с новой символикой. Изменение логотипов московских "Спартака" и "Локомотива", приуроченное просто к началу футбольного сезона, прошло спокойно. Коррекция в обоих случаях получилась почти косметическая. Железнодорожники просто подчистили графические ошибки. "Красно-белые" добавили себе на эмблему четыре звезды — в честь 21 победы в чемпионатах СССР и России, одержанных в прошлом, и избавились в цветах клубного логотипа от черного. Футбольный мяч, вписанный в литеру "С" стал красно-белым. Эти "изменения" вызвали насмешки в среде болельщиков других клубов и футбольной общественности, но вполне лояльно были восприняты самими спартаковцами.

Если Москва и Казань пошли по пути "обогащения" логотипа новыми элементами, то "Зенит" ушел в сторону модного ныне графического минимализма. В Петербурге убрали все дополнения к стрелке и имени "Зенит" — даже футбольный мяч, расстаться с которым до сих пор не может большинство клубов на постсоветском пространстве. Основанием для такого смелого решения, в частности, стали результаты исследований, которые показали, что большинство жителей России и без уточнений связывают слово "зенит" прежде всего с названием футбольного клуба. Гораздо меньше людей вспоминают о том, что в стране есть еще одноименный банк и мужской волейбольный (весьма титулованный, кстати) клуб из Казани. В 2006 году такое же "очищение" прошел "Тоттенхэм": с герба клуба убрали элементы, составлявшие когда-то герб: львов, держащих щит, ленту с девизом. Остался только петушок, изящный, дерзкий и запоминающийся.

Специалисты видят в этом общую тенденцию — клубы с амбициями, желающие войти в элиту мирового футбола, не могут больше ориентироваться только на аудиторию своих регионов, но должны стремиться к глобальной узнаваемости.

"По мере вовлечения в футбол миллионов новых болельщиков, например, через интернет, становится очевидно, что футбол перестал быть локальным, — говорит заместитель генерального директора ФК "Зенит" по связям с общественностью Жанна Дембо. — По мнению большинства экспертов, основные составляющие стоимости клуба и генераторы дохода — аудитория и география его популярности. Активное развитие digital-коммуникаций также привносит свои требования к визуальной идентификации клуба".

Среди основных требований, предъявляемых современными информационными технологиями к визуализации бренда, — читаемость при демонстрации на экранах любых мобильных устройств. Например, при просмотре новостей специализированных интернет-порталов эмблема клуба не должна потеряться среди множества сходных по назначению изображений.

"Для нас самих, в принципе, нет большой разницы, с какой эмблемой клуба работать — старой или новой, — говорит Александр Кобеляцкий, заместитель главного редактора интернет-портала sportbox.ru. — Мы сами не проводим специальных исследований, чтобы выяснить, нравятся ли нашим посетителям обновления брендов тех или иных клубов. Но о новой эмблеме "Зенита" можно точно сказать, что она стала динамичнее, современнее, и при этом она воспринимается символом того же "Зенита". Отмечу также, что в техническом смысле новый логотип стал полегче. Это имеет некоторое значение для мобильной версии. Например, карточка клуба, где эмблема точно используется, загружается теперь быстрее. Как известно, ребрендинг перед нынешним сезоном сделали несколько клубов. Не сравнивая их между собой, скажу, что опыт "Зенита" можно признать вполне удачным".