50 лет в авангарде науки о телевидении и радиовещании

ВЕСТН. МОСК. УН-ТА. СЕР. 10. ЖУРНАЛИСТИКА. 2009. № 4

РАЗДЕЛ 1. ИСТОРИЯ И ТЕОРИЯ ТЕЛЕРАДИОВЕЩАНИЯ. К ВОПРОСУ О МЕТОДОЛОГИИ ИЗУЧЕНИЯ

50 ЛЕТ В АВАНГАРДЕ НАУКИ

О ТЕЛЕВИДЕНИИ И РАДИОВЕЩАНИИ

Материалы юбилейной конференции

Отчет о мемориальных чтениях и научной конференции, проходивших в день празднования юбилея кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова (31 октября 2008 года).

Ключевые слова: история телевидения, диффузия жанров, эволюция форматов, документальность, телекритика, новые медиа.

The report on memorial readings and the scientific conference, passing in the day of celebrating of anniversary of TV and broadcasting of Faculty of journalism of the Moscow State University of M.V. Lomonosova (on October, 31st, 2008).

Key words: history of television, diffusion of genres, evolution of formats, documentation, telecriticism, new media.

Юбилей — это всегда повод подвести некоторые промежуточные итоги прожитой жизни и проделанной работы. Юбилей первой в стране кафедры ТВ и РВ — не исключение из этого правила. Свое пятидесятилетие кафедра телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ отметила мемориальными чтениями «Годы и люди» и научно-практической конференцией «Телерадиовещание: между индустрией и творчеством».

Пятьдесят прожитых кафедрой лет — это три поколения исследователей, ученых и преподавателей, большая часть которых — плоть от плоти воспитанники этой кафедры. Одни пришли сюда еще студентами, другие учились здесь в аспирантуре и защищали кандидатские, а потом и докторские диссертации.

В своем выступлении заведующая кафедрой, доцент А.Г. Кач-каева отметила, что за прошедшие пятьдесят лет изменилось не только само телевидение, изменились позиции, с которых ученые кафедры подходили к исследованию телевидения и радиовещания.

• 1960-е годы характеризуются осмыслением с эстетических, искусствоведческих позиций (в те годы исследователи рассматривали радио и телевидение как новые виды искусства);

• 1970-е годы — это время исследования с филологических (язык, жанры, история) и социально-психологических позиций (работа с аудиторией, общественное мнение, эффекты воздействия);

• В конце 1970-х и в 1980-е годы на авансцену выходит институциональный подход, изучающий структуру, организационные формы, механизмы взаимодействия местного и центрального телевидения и радиовещания, и т.д.;

• 1990-е годы — время индустриального подхода, включающего в сферу науки о телевидении и радио вопросы экономики, бизнеса, новых технологий;

• Новое тысячелетие стало очередным этапом в развитии науки о телевидении и радиовещании. Сегодня наиболее перспективным представляется коммуникационный подход, синтезирующий опыт предыдущих подходов и рассматривающий индустрию телерадиовещания в период тотальных изменений в системе средств массовой коммуникации (Интернет, цифровое телевидение, мобильная коммуникация и т.п.).

Многих из тех, кто в 1960—1970-е годы начинали развивать науку о радиовещании и телевидении, уже нет в живых. В разные годы ушли от нас заведовавшие кафедрой Н.П. Карцов и Э.Г. Багиров, чьи научные прозрения не теряют своей актуальности до сих пор. Не стало В.Н. Ярошенко, А.Ф. Панфилова, Д.И. Любосветова, А.А. Шереля. Большой потерей стал уход заведующего кафедрой Г.В. Кузнецова. О них вспоминали на мемориальной части конференции Я.Н. Засурский, Л.Д. Болотова, В.Л. Цвик.

В своем выступлении Я.Н. Засурский вспоминал, как в 1958 году на кафедру (она располагалась тогда в небольшом домике рядом с факультетом психологии, прозванным «Бродвеем» в честь тогдашнего проректора по техническому оснащению МГУ Брода) пришли первые аспиранты — А.Я. Юровский и P.A. Борецкий. Руководить их абсолютно новаторскими исследованиями взялись соответственно А.В. Западов, специалист по русской литературе XVIII в., и М.С. Черепахов, специалист по теории жанров. Так А.Я. Юровский (ныне уже покойный) и Р.А. Борецкий (продолжающий плодотворную научную и педагогическую деятельность) стали основоположниками новой науки. Третьим столпом, на котором многие годы держится наука о телевидении, стал С.А. Муратов.

Я.Н. Засурский отметил, что за пятьдесят лет на кафедре не раз проводились серьезные коллективные исследования,

прогнозирующие развитие телевидения и радио. Сегодня настало время продолжить подобные исследования: «Уходит время средств массовой информации, уходит массовое общество, наступает общество знания. Возникают индивидуальные средства информации, надо это изучать. Нужна государственная программа поддержки для создания научного центра для изучения телевидения, его воздействия на общество в новых условиях».

Согласившись с Я.Н. Засурским по поводу необходимости объединить вокруг факультета и кафедры отечественных ученых, занимающихся изучением телевидения, участники конференции в своих выступлениях наметили направления возможных исследований.

Телерадиоиндустрия: диффузия жанров

и эволюция форматов

А.Г. Качкаева, доцент, канд. филол. наук: «Первое десятилетие XXI века заканчивается вполне символической историей с каналом "2x2". История — концептуальная. Провокаци-онен слоган, данный каналу при рождении: "Выключи мозги, включи "2x2"!", четко обозначено ядро аудитория — канал сделан для "кидалтов" (взрослых детей) и эскапистов. Впервые со времен митингов в защиту НТВ (конец политического цикла "переходных 90-х" и начало нового века), спустя почти десятилетие в обеих столицах прошли митинги за право смотреть "свой", маленький, специализированный канал. Символ изменившегося гражданина и потребителя, индустриальной практики и принципиального другого протеста — скорее, эстетического, отрицающего "традиционное" большое телевидение — и в этом смысле связанного не столько с защитой "свободы слова", сколько с защитой "свободы выбора". В этой связи можно обратить внимание на принципиально изменившиеся представления о телевизионном содержании — индустриальном, конвейерном по способу производства, преимущественно развлекательным — по смыслу и эмоциональному наполнению не вписывающимся в традиционные рамки — при попытке классифицировать или найти основания для "маркировки" типов и форм телевизионной продукции <...>.

Если оставить в стороне политику и усилия лоббистских (в том числе религиозных) групп, то в основе противостояния вокруг "2 х 2" — эстетическая форма, язык, воинствующее несогласие с ретрансляцией ценностей в непривычном "мультипликационном" формате (из этого же ряда "эстетически-мо-

ральных" разногласий, хотя и по несколько иным основаниям, ведется война с "Домом-2"). Это показательное несогласие.

Очевидно, что сегодня во весь рост встает проблема объяснять и маркировать телевизионное содержание и для общественности, и для органов власти, и для регулятора отрасли, и для разных социальных сообществ и институтов. Нуждается в таком объяснении и сама индустрия. Классификатор телевизионных программ в медиакомитете — это не обязательный к исполнению документ, а лишь пожелания вещателям (хотя требование классифицировать программы по понятным основаниям заложено в Европейской конвенции по вещанию, к которой Россия присоединилась). Наличие внутреннего документа в Россвязькомнадзоре с описанием программ, на основании которого выдается лицензия на вещание, не дает представления о том, каковы критерии отнесения того или иного содержания к тому или иному типу программ. Так, например, сериалы, фильмы и программы в мультипликационной форме не фигурируют в перечне этого ведомства — в чем формально могли бы упрекнуть канал "2 х 2", как не выполняющий лицензию (строго говоря, этого набора программ на канале вроде бы и нет).

Такие, возможно спорные, тезисы фиксируют научную проблему — разговор о современном телевидении плохо укладывается в разговор о привычных формульных жанрах. Правда, современное телевидение не может быть описано исчерпывающим для некоторых практиков словосочетанием "форматное телевидение", которое иногда выглядит ловким прикрытием пустоты, а иногда действительно удобной конвейерной бизнес-формулой лицензионного продукта, сконструированного, отшлифованного, обкатанного в разных странах и на разных аудиториях».

И.Н. Кемарская, продюсер компании «Телеформат», канд. филол. наук: «В телевизионном производстве необходимо задавать систему координат программы. Жанровая принадлежность — одна из точек в системе координат. Формат же — это не одна точка, а множество точек, образующих место данной конкретной программы в телепространстве. Стиль, образ ведущего, типажи героев, драматическая конструкция, способ организации картинки на экране (полиэкран, моноэкран), жанровая принадлежность — все это органично входит в понятие формат».

«Формат включает в себя набор драматургических инструментов ("крючков", "заманух"), рассчитанных на предска-

зуемую реакцию зрителей, которые заставляют их снова и снова возвращаться к данной передаче. Здесь действует принцип серийности».

«Риск — очень важное понятие для телевидения, но его нет в отечественных учебниках по тележурналистике. Формат можно рассматривать как способ управления риском, снижения рисков в телепроизводстве. Формат — это страховка от проигрыша. Стопроцентная страховка губительна, она стагни-рует. Все время нужен прорыв из формата, который позволяет оказаться впереди всех».

Д.Б. Дондурей, главный редактор журнала «Искусство кино», культуролог: «Формат — это не только структурообразующая схема. Это еще и деньги, об этом пока никто не сказал. <...> Шесть миллиардов рекламных денег... И все 100 или 200 каналов плюс ничего не сделают с этой уникальной контент-ной средой».

Медиакритика и вещательная индустрия

А. Костюк, ТЫБ: «Про динамику жанров и наполнение эфира. <...> Социологи отмечают несколько тенденций развития современного телевидения. Тенденция первая — ежегодно падает количество кинофильмов, которые транслируются телевизионными каналами. При этом стабильно растет доля сериалов, количество же развлекательных программ остается практически стабильным. Вместе с ростом доли сериалов растет и интерес зрителей к сериалам, интерес же к развлекательным программам стабилен. <...> Тенденция вторая — рост количества специализированных каналов (речь идет о неэфирном телевидении). Последние три года растет количество познавательных, развлекательных, информационных каналов. <... > Тенденция третья — сокращение количества ток-шоу и спроса на ток-шоу. Причем сокращается аудитория даже недавно еще успешных ток-шоу. <...> Тенденция четвертая — сокращение интереса аудитории к ежедневным новостям и аналитическим программам. При этом социологи фиксируют почти троекратный рост зрительского интереса к криминальный хронике».

Кроме того, А. Костюк предложил участникам конференции ознакомиться с итогами исследования, сделанного с использованием метода психографии, позволяющего выделить шесть групп телезрителей: принимающие решения (около 16%), знатоки (26%), ценители гармонии (11%), ориентированные на

семью и общение (14%), любители развлечений (26%), любители острых ощущений (около 6%).

«Принимающие решения хотят казаться преуспевающими, лидерами, испытывать ощущение превосходства. Им нужен официальный информационный телеканал, предоставляющий новости бизнеса и экономики. <...> Ценители гармонии хотят казаться традиционными, естественными, испытывать душевное спокойствие, комфорт, чувствовать себя под защитой. Им нужен практичный, спокойный, стабильный телеканал, нужны практические советы, житейские сериалы, отечественные комедии. <...> Ориентированные на семью и общение хотят казаться оптимистами, испытывать позитивный настрой, радость от общения. Им нужен канал разносторонний, воспитательный, нужен юмор, практические советы, отечественные старые фильмы, мелодрамы. <....> Любители острых ощущений хотят казаться бросающими вызов, стремящимися к победе, хотят испытывать острые ощущения, дух соревнования, экстрим. Им нужен динамичный телеканал, захватывающий эмоции, который будет показывать спорт, истории успеха, экстремальные шоу, фантастику».

«Две наиболее многочисленные группы, находящиеся на противоположных осях, — знатоки и любители развлечений. Знатоки хотят казаться профессионалами, компетентными, эрудированными, испытывать ощущения контроля и погруженности в проблематику. Им нужен аналитический канал, жанры — аналитика, полемика, научно-популярный, исторический и т.д. Это один из самых крупных сегментов, особенно в старших возрастных группах. В Москве и по России в целом процент одинаков. Сегмент поступательно растет. За прошедшие годы в этом сегменте слабеет стремление к финансовому благополучию и престижу, зато растет потребность в чувстве гражданской принадлежности. <...> Любители развлечений — хотят казаться современными, модными, беззаботными, счастливыми, раскрепощенными, получать от жизни яркие эмоции. Им нужен канал развлекательный, модный. Специальные жанры — юмор, мода, звезды. В Москве и в России процент одинаков. Сегмент растет, особенно в Москве. За прошедшие годы в этом сегменте слабеет стремление к провокации и растет стремление к развлечениям».

«Все федеральные каналы плюс "Культура" работают на сегмент принимающих решение и знатоков. За внимание любителей развлечений и любителей острых ощущений находятся в острой конкурентной борьбе все музыкальные и спортив-

ные каналы, СТС, ТНТ, по Москве 2x2. Канал "Домашний" обращается к аудитории ценителей гармонии и ориентированных на семью и общение. Рен-ТВ конкурирует по периметру со всеми».

«Увеличение в обществе сегмента любителей развлечений приводит к тому, что телевизионная индустрия мигрирует от журналистики в сторону развлечения».

A.Г. Качкаева: «После такой презентации мы можем констатировать, что концептуально меняется потребитель. Телевизионная журналистика умерла».

Л.Ю. Малькова: «На мой взгляд, по сравнению с советским временем телеэкран обеднел на человеческие лица. Тогда был более широкий реестр социальных масок, зритель все-таки видел на телеэкране свое профессиональное, социальное лицо. А сейчас рядом с лицами Путина и Медведева мы не видим других лиц, которые представляли бы рабочий костяк страны. Создается ощущение, что работает только руководство, а все остальные только развлекаются: зрители у телевизионных экранов, журналисты — внутри них».

B.В. Зверева: «Контекст современной российской культуры предъявляет свои требования к освещению реальности. Инфо-тейнмент информационных программ уравновешивается официозным стилем, позиционируемым как единственно правильный. Это проявляется, в частности, в обилии аффективной риторики в программах. При этом "социальность" рассматривается как состоящая из нерешаемых вопросов. Следствием этого становится потеря авторитета социальности как таковой».

Трансформация «документальности» как проблема

А.Г. Качкаева: «Нельзя сбрасывать со счетов усиливающуюся тенденцию раздвижения границ "дозволенного" на экране и постоянно зреющее возмущение этим. У этого явления причины гораздо более глубокие, чем интерес потребителя к "низменному". Связано это не только с ориентацией на "массовое и прибыльное". Произошла не только диффузия жанров, но и диффузия ценностей. Распространение "не дозволенности" на медиареальность связано с изменением пропорций реального (на самом деле фиксации) в сторону "подмены" реальности (не художественного вымысла, а смешения, имитации, игры в реальность). Реконструкция, провокация, драматическая инсталляция, докудрама — это не только основной язык сегодняшней так называемой "документалки" и сериалов, но и способ разговора в новостях. Герои — персонажи,

а не обычные люди; герои шоу — "как бы" герои. Причем этот способ разговора требует от производителей и постоянного усиления средств воздействия — грань между нормой и тиражированием насилия, пошлости, агрессии, упакованной под развлечение, все время переступается».

B.В.Зверева: «Изменение самого понятия "реализм", которое трансформируется на наших глазах, идет от изменившейся картины мира пользователей новых медиа. Традиционно мы ожидали увидеть в документальных формах реальность как напряженную социальную среду, в которой действуют институты и отдельные личности, сопротивляющиеся условиям, идущим от этих институтов. Эти личности, драматично и трагично выстраивающие свою жизнь в линейной последовательности, где действуют причинно-следственные связи поступательного развития, руководствуются идеей необратимости, идеей единой истины. Место журналистики как раз здесь. Сейчас этот образ реальности сильно трансформирован в связи с теми возможностями, которые предоставляют новые медиа. Мы имеет дело с реализмом, из которого ушли причинно-следственная связь и идея линейности времени. Картина мира нового зрителя фрагментирована, контекст не обязателен, нет однократности выбора. Есть возможность вернуться к предыдущему действию (и драматизм от этого сильно падает), поливариантности выбора. Сама идея истинности как единственно правильного ответа на вопрос сильно меняется».

C.А. Муратов: «Сегодняшний экран бурлит, скандалит, лицедействует, но это мистификация. Между замороженными фигурами советского телевидения и живыми людьми было мало общего, но также мало общего между живыми людьми сейчас и теми, кого мы видим на телеэкране».

«Наши документалисты не умеют снимать нормальных людей. Они умеют снимать людей в тех или иных ритуалах. В случае пропаганды это не люди, а схемы, функции, в случае развлечения — персонажи кунсткамеры, паноптикума. <... > Телевидение сегодня — это гигантское зрелище личин, а зритель старается стать воплощением того, что ему показывают. Так что у меня так и осталась нереализованная мечта: увидеть "телевидение с человеческим лицом"».

Л.Ю. Малькова: «Проблема документальности каждый раз осознается на этапах технологического перелома. Само появление кино явилось переворотом в представлении того, что такое документализм. Сегодня новый взрыв разговоров о доку-ментализме. Особенно он ощутим в англоязычных странах. Но

им даже сложнее, чем нам. У нас есть определенная классификация на уровне языка, у них же все обозначается словом "documentary". Вне контекста не понятно, о чем идет речь. Обостренный интерес, на мой взгляд, связан с ощущением угрозы общей визуальной картине мира. <...> Для сегодняшнего дня трансформация документальности связана с возможностью и внедрением в хронотоп отдельного кадра. Пока это только потенциальная возможность для манипуляций, но скоро это может стать актуальным».

Телевидение и новые медиа

Л.Ю. Малькова: «Современные мобильные платформы создают неявную угрозу общей визуальной картине мира. Продажи DVD за последнее время выросли в три раза. Популярными стали групповые просмотры online политических документальных фильмов. Меняются социальные ожидания, возникают новые возможности».

В.В. Зверева: «Новые медиа подразумевают радикальное доверие к пользователю. Для них контент — это то, что мы создаем сами для себя. Отсюда представление об "умном пользователе", важность обратной связи».

A. Костюк: «Сегодня, когда в Америке, например, 200 каналов, возникает новое качество смотрения. При таких возможностях выбора телезритель может находиться просто в процессе переключения (дрейзинг) — сегодня это самостоятельный вид досуга».

«В связи с ростом интереса к новым технологиям падает общий объем телесмотрения в категории зрителей от 25 до 35 лет. Самое большое падение в новостях. В течение дня у людей много возможностей получать новости. Современный человек имеет около двадцати источников информации. В этих условиях такой потребности в вечерних выпусках новостей, как была раньше, нет».

B.Г. Лившиц, советник президента HAT: «Если составить частотный словарь тех терминов, которые мы употребляем по отношению к телевидению, то слово формат будет не на первом месте. Первое место — это платформа, потоки, транспорт, мультимедиа, сети и каналы. <...> Вещатели сдают позиции. Понятие программы заменено понятием канал. <...> Концепция развития телерадиовещания, которая одобрена правительством, подчинена интересам тех, кто доставляет программы, распространяет программы в многоканальном, мультимедийном, многоплатформерном телевидении (операторам связи, ка-

бельного и спутникового телевидения). <...> Нам отводится роль производителей контента, а доставлять его телезрителям, взаимодействовать с ними, формировать пакеты и собирать деньги отводится кому-то другому».

А.Г. Качкаева: «По прогнозам, к 2015 г. внимание телезрителей почти равномерно будет делиться между традиционными и нетрадиционными медиа. При этом доля телевидения снижается, доля радио несколько растет. И прогнозируется взрыв интереса к гейму и новым технологическим игрушкам. Универсальность, продюсирование себя и целых каналов, похоже, близкая реальность. Все это предъявляет новые требования к образованию современных журналистов».

Поступила в редакцию 22.06.2009