«Наша мебель решает одни задачи, а западная – другие»

Европейская кабинетная мебель сконцентрируется в сегменте дорогой офисной мебели, считает Владимир Васильев, директор проекта «Офисная мебель» компании Kraft. А в нише эргономичной мебели для персонала и руководителей среднего уровня стоит ожидать качественного скачка благодаря лояльной таможенной политике, стабильно недорогой рабочей силе и развитию местного рынка ДСП и МДФ.

СФ: Какова история формирования цен на импортную мебель на российском рынке? Каков в середине 1990-х был разброс цен на появившиеся тогда кабинеты?
ВВ: История мебельного рынка во многом повторяет историю формирования рыночных отношений в нашей стране. Разброс цен 10–12 лет назад был значителен, товарное предложение несбалансированное. Дефицит продукции и одновременное отсутствие конкуренции – вот реалии, с которыми сталкивались потребители в тот период. Могу только порадоваться, что эти времена наша страна пережила достойно. Мебельный рынок в России вступает в стадию зрелости, сохраняя стабильную динамику роста. Ежегодно его объем увеличивается на 15–17%. А сегмент рынка офисной мебели развивается несколько быстрее, чем остальные мебельные направления, например кухни, корпусная и мягкая мебель.

СФ: Какова сегодняшняя ситуация с ценами на кабинеты западного производства? Кабинеты каких стран-производителей стоят дороже?
ВВ: Стоимость кабинета зависит от страны и марки производителя, используемых материалов и технологий. Возьмем, к примеру, тех же итальянцев: они прекрасно владеют технологиями, у них хороший дизайн. Итальянскую мебель можно без труда узнать по отделке из ламината, шпона, стекла, кожи. Однако эта дорогая отделка в дизайне кабинетов для среднего звена управления используются реже прежде всего в силу специфики работы управленцев, для которых рабочий кабинет – не средство самовыражения или элемент престижа, а «рабочая станция», с многочисленными совещаниями, встречами и планерками. Стоимость такого кабинета в зависимости от комплектации начинается от $1700, рабочие и переговорные столы стоят около $500–600, тумба – $250–300, высокий шкаф со стеклом – $600–700. На рынке по-прежнему наиболее полно представлены кабинеты производства Италии. А вот немецкая и скандинавская мебель стоит на 20–30% дороже, к тому же ее дизайн несколько аскетичен с точки зрения наших потребителей.

СФ: Из чего складывается конечная цена кабинета западного производства?
ВВ: Как и у любого другого продукта, конечная цена кабинета складывается из ряда факторов. Цены производителя напрямую зависят от используемых материалов и технологий, брэнда фабрики, часто – от имени дизайнера, разрабатывающего коллекцию. Ассортимент производителей высокого уровня не ограничивается только элитными коллекциями: большинство представляет полную линейку продукции, в том числе кабинеты и приемные для среднего звена управления. Торговые компании, предлагающие этот ассортимент на российском рынке, работают в более высоком ценовом сегменте, чем компании, предлагающие продукцию только собственного или отечественного производства.

СФ: На ваш взгляд, насколько серьезна конкуренция в нише кабинетов для среднего звена управления между российскими и западными производителями?
ВВ: Я не считаю нужным сравнивать или противопоставлять мебель западного производства и российского. Наша мебель решает одни задачи, а западная – другие. Европейская продукция – это мебель представительского класса. Практически вся офисная мебель западного производства относится к категории элитной, она подчеркивает статус, уровень и финансовую успешность компании. А российская мебель решает более практические задачи – оборудование мест менеджеров среднего звена и персонала – двигателя и фундамента любой компании.

Для отечественных производителей характерны однородные производственные технологии и используемые материалы, изменения в ассортименте чаще происходят за счет выпуска коллекций нового дизайна и функционала, но не за счет инноваций. Вопросы дизайна – это на 90% вопросы технологий. В России и в частности в нашей компании работают талантливые дизайнеры, готовые разработать модели, не уступающие итальянским, но они никогда не будут запущены в производство по причине высокой себестоимости и отсутствия технологий. Во многом это обусловлено молодостью отрасли: большинство фабрик открыто в период с 1997 по 2000 годы и использует стандартные технологии изготовления мебели в нижнем и среднем ценовом сегменте. В секторе дорогой мебели достойных внимания производств в РФ нет. В нашей стране производят качественную и эргономичную мебель для персонала и руководителей среднего уровня.

СФ: Каков ваш прогноз на развитие рынка кабинетов для средних менеджеров?
ВВ: Несмотря на то, что темпы роста импортной продукции высоки, существуют ключевые факторы, оказывающие сильное влияние на развитие российской мебельной промышленности, в том числе на производство офисной мебели. Во-первых, это низкая стоимость квалифицированной рабочей силы, что является привлекательным фактором не только для российских, но и для зарубежных компаний, создающих совместные производства с ведущими игроками рынка. Сдерживающим фактором можно назвать более низкие критерии оценки качества продукции (несмотря на наличие международных сертификатов) у отечественных производителей. Во-вторых, правительство РФ способствует развитию мебельного производства путем повышения пошлин на ввоз мебели и снижения пошлин на ввоз комплектующих. Приведу динамику ставки ввозной пошлины на мебель (евро/кг): в 1998 году коэффициент был равен 1,3, в 1999-м – уже 0,75, в 2002-м – 0,6, в 2004 – 0,75. Динамика ставки ввозной пошлины на фурнитуру также уменьшалась: в 2002 она составляла 20% от таможенной стоимости груза, а в 2004 году – уже 10%. В-третьих, для российских производителей до недавнего времени серьезным ограничением для производства было отсутствие развитого рынка качественного сырья ДСП. Сейчас это производство активно развивается, так что ликвидация дефицита ДСП прогнозируется уже к 2008 году, и наиболее быстрорастущими сегментами производства деревянных плит будут именно ДСП и МДФ.