Кнопка о двух концах

"Имя — это судьба",— сказал как-то в интервью "Коммерсанту" Константин Эрнст, когда ОРТ переименовали в "Первый канал". Во многом это утверждение себя оправдывает. Если кому-то и уступала "первая кнопка" на протяжении своей десятилетней истории, то разве только НТВ, которое в середине 90-х было флагманом телеэфира, причем не только информационного. Сегодня у "Первого канала" самая большая зона охвата: от городов-миллионников и маленьких деревень до стран, которые принято называть "ближним зарубежьем". Рейтинги канала по-прежнему занимают лидирующие строчки, хотя за последние два-три года из-за возрастающей конкуренции доля зрительской аудитории "Первого" с более чем 35% снизилась до 25-26%. "Первый канал" остается лидером продаж своего рекламного времени: по информации "Власти", поступления от рекламы составили у канала в 2004 году около $500 млн (у канала "Россия" — на 15-20% меньше). По количеству новых телепроектов, качеству программирования и продвижению в эфире собственных проектов "Первому каналу" также нет равных. Но лидерство в телевизионной индустрии — это лишь отражение амбиций самого канала и укор для коллег-конкурентов. Для зрителей "Первого" эти показатели мало что значат. Для одной части общества "первая кнопка" — это десятки популярных программ со звездами-ведущими, на которых выросло не одно поколение зрителей. Но другая давно воспринимает информационный эфир ОРТ, а теперь и "Первого канала" как инструмент манипуляции общественным мнением. С той лишь разницей, что пять лет назад это была проповедь взглядов владельца частного пакета Бориса Березовского, а сейчас это стопроцентная государственная пропаганда. Раньше на ОРТ Сергей Доренко по заказу владельца-частника громил Чубайса, Примакова и Гусинского. А сейчас "Первый канал" принимает заказы от владельца-Кремля и столь же страстно месяца четыре назад устами Михаила Леонтьева и программы "Время" приравнивал политику Виктора Ющенко чуть ли не к фашизму. Так что противоречие этих двух составляющих — безусловного лидера в творчестве и первого ученика в пропаганде — действительно стало судьбой "Первого канала".

Арина Бородина, обозреватель