«Покупатели буквально смели все»

Обозреватель “Ъ FM” Настя Ройзман рассказывает, почему коллекция FendixSkims вызвала огромный ажиотаж.

Спрос на коллаборацию Fendi и бренда Ким Кардашьян Skims превзошел все ожидания. На уведомление о старте продаж подписались 300 тыс. человек, а у входа в магазин в бутик в Беверли-Хиллз выстроилась длинная очередь.

Коллекцию раскупили в мгновение ока. Думаю, немалая ее часть оказалась в руках у перекупщиков. Во всяком случае, часть вещей по-прежнему можно купить на популярных ресейловых платформах.

Основу коллекции FendixSkims составило женское белье, корректирующая одежда, платья, трикотаж и спортивные костюмы.

Во многом, ажиотаж был обусловлен ценовой политикой: стоимость варьировалась от $100 до примерно $4 тыс. Таким образом некоторые предметы стали доступны более широкой аудитории — их и раскупили первыми.

Впрочем, и вещь за $4 тыс., а это кожаное облегающее платье, тоже на прилавках не пылилась. Возможно, потому что анонсировано оно было отдельно самой Ким Кардашьян — в нем она появилась на премии The Wall Street Journal за несколько дней до релиза коллекции.

Тут стоит вспомнить, что два года назад, когда Skims представил свою первую капсулу, звезда заработала два миллиона долларов за две минуты. И это при том, что тогда в линейке не было вещей, стоимость которых превышала бы $100. Покупатели буквально смели все и даже обрушили сайт.