Машины дорожают к лету

Автомобили в России продолжают дорожать: только в мае по сравнению с апрелем они прибавили в цене в среднем 2,2%. Некоторые бренды обновляют цены фактически ежемесячно, и даже отечественная Lada в мае третий раз с начала года обновила прайс-листы. Автопроизводители уже повысили цены на июнь как на массовые корейские машины Kia и Hyundai, так и на премиальные марки. Причем из-за дефицита все еще сложно найти машину даже по анонсированным ценам — реальная стоимость выше из-за дополнительных опций.

Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ

В мае цены на автомобили в РФ в среднем выросли на 2,2%, рассказали в «Авто.ру», проанализировав рекомендованные розничные цены. Активнее дорожали машины премиум-брендов — в среднем на 3%, «масс-маркет» прибавил 2%.

Всего в мае обновили прайс-листы 29 марок, подсчитал «Автостат».

Среди брендов массового сегмента, в частности, подорожал весь модельный ряд Lada (на 1,3–3,1%, или 9–30 тыс. руб.), Renault (на 0,8–3,7%, или 14–35 тыс. руб.) и Kia (на 0,8–4,3%, или 10–100 тыс. руб.). В «Авто.ру» отмечают, что если Lada Vesta подорожала на 20–30 тыс. руб., то Kia Rio прибавил как минимум вдвое меньше — 10 тыс. руб. Бестселлер российского авторынка Lada Granta стала дороже на 25–30 тыс. руб. Среди бюджетных автомобилей сильнее всех подорожала модель Skoda Rapid: на 47–65 тыс. руб.

Гендиректор Fresh Auto Денис Мигаль говорит, что в среднем цены в мае выросли на 3–5% в зависимости от сегмента, но называет удорожание не таким значительным, как в предыдущие месяцы. В целом тенденция последнего полугодия — ежемесячное удорожание всего модельного ряда на 0,5–1,5%, говорит гендиректор «Автоспеццентра» Андрей Терлюкевич, и рост цен, вероятно, продолжится до конца года, так как резкий скачок курсов валют еще не отыгран. Кроме того, по брендам, где не было изменения прайс-листов, фиксируется сокращение программ поддержки от автоконцернов, добавляет он.

Некоторые марки фактически повышают цены уже несколько месяцев подряд. Например, Kia обновляла ценники и в апреле сразу на 12 из 17 моделей в пределах 10–50 тыс. руб., то есть на 0,5–2,2%. Модель Kia Rio тогда уже дорожала на те же 10 тыс. руб. У Renault второй месяц подряд дорожает Kaptur: на 13–28 тыс. руб. в апреле и на 14 тыс. руб. в мае. До этого он дорожал и в марте, когда обновлялись ценники на весь модельный ряд. У АвтоВАЗа майское повышение рекомендованных цен стало третьим с начала года: до этого стоимость машин Lada росла в январе (на 10–39 тыс. руб.) и марте (на 8–20 тыс. руб.).

Но в мае две марки, Volkswagen и Toyota, частично опустили ценники. Немецкая марка снизила цены на семейный универсал Caddy и кемпер Caddy California (на 0,1–0,2%), тогда как некоторые модели стали дороже на 2,1–4,4%, следует из данных «Автостата». Выросла на 3,5% стоимость Touareg, Polo — на 2,5–3%, Tiguan — на 3–3,5%, добавляет директор по маркетингу АГ «Авилон» Андрей Каменский. У Toyota подешевели два внедорожника — Fortuner и Highlander (на 0,9–1,5%), а кроссовер RAV4 вырос в цене на 1,1–1,6%.

В премиальном сегменте дорожали Audi (25 из 29 моделей прибавили в цене 0,9–5,6% или 30–515 тыс. руб.), одна модель Infiniti (на 3,1–3,3% или 200 тыс. руб.), Jaguar (две модели на 1,9–4,7% или 150–300 тыс. руб.), а также весь модельный ряд Land Rover, подсчитал «Автостат». По данным «Авто.ру», Mercedes-Benz за прошедший месяц поднял цены на 12 моделей: максимальный рост — больше, чем на 6% — зафиксирован на AMG CLA и A-Класса. В деньгах сильнее всего подорожал кроссовер AMG GLE 63 S 4MATIC+, стоимость которого выросла сразу на 0,5 млн руб. В целом, модели AMG стали дороже на 4,2%.

Удорожание продолжается и в июне. Так, уже выросли цены на автомобили Mercedes — в среднем на 2%, говорит Андрей Каменский. Также по марке Volvo произошло подорожание некоторых моделей нового модельного года, составив в среднем от 100 тыс. до 200 тыс. руб., продолжает он. Дилер ожидает, что во втором квартале цены на новые автомобили увеличатся в среднем на 3%.

Основные драйверы роста — традиционная индексация, курс валют к рублю, а также общая тенденция на увеличение стоимости новых автомобилей.

С 3 июня произойдет повышение цен почти на все модели автомобилей марки Hyundai, которые уже дорожали в мае — в среднем на 20–60 тыс. руб. Также с 1 июня еще раз подорожают машины Kia — на 20–100 тыс. руб., говорит собеседник “Ъ”.

Глава АВТОDOM Андрей Ольховский говорит, что с 1 июня все бренды в премиум-сегменте повысили цены в пределах 2–4%, чтобы компенсировать прошлые убытки от курсовых разниц. При этом в мае он не фиксировал значительного повышения цен: были изменения предустановленных конфигураций из-за невозможности поставок или дефицита ряда комплектующих, что приводило к изменению конечной цены продажи.

Дефицит автомобилей сохраняется во всех брендах, говорят в «Рольфе», «но и маржинальность сделок тоже сейчас достаточно высокая». В итоге по розничным рекомендованным ценам, которые анализируют аналитики, купить машину все еще сложно. Денис Мигаль подтверждает, что по-прежнему на рынке мало «пустых» автомобилей без дополнительного оборудования. Но ситуация с ценами хоть и очень медленно, но постепенно стабилизируется, продолжает он:

«По-прежнему некоторые модели продаются выше рекомендованной розничной цены, но это уже не весь модельный ряд, как это было раньше, а только те модели, на которые сохраняется дефицит».

При этом средняя цена машин с пробегом в мае у Fresh Auto выросла на 0,5%, до 945,2 тыс. руб. А в Avito по итогам трех недель мая говорят, что средняя цена и вовсе стабильна последние месяцы и составляет около 450 тыс. руб.

Сейчас автопроизводителям легче повышать цены, перекладывая растущие издержки на потребителя, чем в моменты потрясений и падающего спроса, отмечает Владимир Беспалов из «ВТБ Капитал». Кроме того, в условиях дефицита попытка нарастить долю в ущерб рентабельности не имеет смысла, заключает он.