Дешевые телефоны скоро закончатся

В прошлом году цены на сотовые телефоны провалились так основательно, что сейчас трубку можно купить за $50-60, а телефон за $200 считается шикарной покупкой. Однако, снизив цены, производители терпят большие убытки. Не желая повторения опыта, они решили дешевых телефонов больше не делать. Что неминуемо приведет к скорому повышению средних цен на все мобильные терминалы стандарта GSM.

По словам вице-президента Motorola Джона Оуингса (John Owings), в этом году во всем мире будет продано 400-425 млн сотовых телефонов. На сегодняшний день это самый пессимистичный прогноз — Gartner Dataquest в конце августа предсказывал продажи на уровне 450 млн (вместо ранее предполагавшихся 500 млн). В любом случае тенденция ясна: рынок мобильных телефонов не растет, как рассчитывали производители, а напротив, сужается. И участники рынка оказались перед выбором: от чего им отказаться, какие разработки заморозить, какие производства ликвидировать?

     Судя по заявлениям представителей крупнейших производителей сотовых телефонов, они решили отказаться в первую очередь от дешевых, или бюджетных, моделей. Руководство Nokia в начале сентября заявило, что в ближайшее время компания не планирует выпускать телефоны стоимостью в районе $100. Их производство убыточно из-за того, что одна и та же элементная база (например, дисплеи) применяется практически на всей линейке телефонов. В нынешней ситуации для Nokia просто невыгодно выпускать дешевые аппараты.
       Примерно так же думают в Motorola. "Телефоны дешевле $110-120 мы производить не будем,— говорит Андрей Быченко, менеджер по поддержке продуктов компании Motorola в России и странах СНГ.— Продажа телефонов по цене, сравнимой с себестоимостью, была оправдана лишь при завоевании рынка".
       На продвижение более дорогих телефонов настроен и Siemens. "Уменьшение предложения телефонов в нижнем ценовом сегменте позволит обеспечить вендорам большую свободу принятия решений по ценовому позиционированию телефонов среднего сегмента,— утверждает менеджер по сбыту компании Александр Углов.— Стоимость нашей продукции не будет при этом расти, однако начальные цены на новые модели будут устанавливаться более тщательно, а на старые — более планомерно снижаться". Siemens в будущем сделает основной упор на производстве и сбыте телефонов средней ценовой категории (нынешние модели С35, M35, в будущем году — С45, M45), а также телефонов бизнес-класса (S45, ME45). При этом в модельной линейке будут присутствовать и телефоны низшей ценовой категории серий A и C стоимостью как раз около $100.
       В ситуации, когда рынок сужается, для ведущих производителей лучше всего было бы договориться между собой (по примеру ОПЕК) о согласованной политике сдерживания цен на мировом рынке. Что, конечно же, маловероятно, однако попытки действий сообща предпринимаются. Например, в начале августа нынешнего года прозвучало заявление от Nokia и Ericsson: компании не будут больше снижать цены на мобильные телефоны для расширения доли рынка. В прошлом году так действовала Ericsson: почувствовав спад рынка, компания волевым решением снизила цены на 20%. В результате оказалась в убытках и теперь снова ищет путь наверх в альянсе с Sony. И клянется больше не наступать на те же грабли.
       Что касается азиатских производителей (Samsung, Panasonic и др.), то они и прежде не особо стремились наводнять рынки дешевыми моделями (опыт производства телевизоров им здесь не пригодился).
       Тенденцию к исчезновению дешевых аппаратов констатируют и в операторских компаниях. "Никаких бросовых цен на мобильные телефоны в будущем не предвидится,— говорит директор по коммерции и маркетингу МТС Игорь Тимофеев.— Продажа производителями аппаратов ниже себестоимости была вызвана переоценкой рынка и, как следствие, перепроизводством трубок. Естественно, производителям пришлось сбрасывать излишки на рынок ниже себестоимости и нести убытки. В течение ближайших месяцев еще будут продаваться недорогие телефоны. В дальнейшем цена на них как минимум стабилизируется".
       "Рынок дешевых, стоимостью до $100, телефонов занимает сегодня около 30-40%,— констатирует Валерий Гайлиш, коммерческий директор фирмы Zoom, импортирующей мобильные телефоны в Россию.— На более дорогие модели, от $100 до $150, по нашим оценкам, приходится около 20% рынка. Исчезнут дешевые модели — будут лучше продаваться дотируемые операторами телефоны, например коробочки 'Би+'. Естественно, увеличится также доля телефонов стоимостью более $100, таких как Siemens M35, Nokia 3310... Но объемы продаж этих аппаратов возрастут несущественно. По нашему мнению, должен активизироваться вторичный рынок, который в основном и займет нишу дешевых телефонов".
       
       ЭЛЬДАР МУРТАЗИН, ВАЛЕРИЙ КОДАЧИГОВ