Бюджет свернется на растяжках

Челябинская городская дума утвердила новые решения развития рекламного пространства, связанные с изменениями федеральных ГОСТов, а также введением дизайн-кода города. С этого момента вводятся ограничения на размещение растяжек, щитов и других рекламных конструкций. Администрация города не будет продлевать договоры аренды после их истечения с владельцами рекламных площадей, в результате чего городской бюджет лишится свыше 30 млн руб. в год. В противовес введенным ограничениям чиновники проведут эксперимент в новом микрорайоне на северо-западе города: на участке перепланируют размещение рекламных конструкций, а также будут продавать места под современные «сити-форматы». По словам руководителя челябинской ассоциации рекламных компаний и агентств (АРКА) Олега Гришанкова, потерь бюджета можно избежать, правильно спроектировав новую схему размещения рекламных конструкций на 2019–2024 годы. Директор проектной компании «УралНИИСтромПроект» Василий Важенин считает, что бюджет ничего не потеряет, поскольку спрос на оставшиеся рекламные места резко возрастет, что отразится на конечной цене.

Челябинская городская дума 27 февраля приняла положение о порядке распространения наружной рекламы в новой редакции. Спикер представительного органа Станислав Мошаров отметил, что в ближайшее время будет существенно сокращено количество щитов и растяжек у дорожного полотна, вследствие чего городской бюджет потеряет более 30 млн руб.

По словам начальника городского управления наружной рекламы и информации Дианы Ярулиной, поправки были приняты в связи с изменениями в федеральных ГОСТах и введением дизайн-кода Челябинска. Согласно им, рекламные конструкции запрещено размещать на одной опоре с дорожными знаками и светофорами, на железнодорожных переездах, в туннелях, над проезжей частью улиц, на стенах, деревьях, дорожных ограждениях и других объектах. «На сегодняшний день в городе 179 перетяжек и 22 боковые растяжки. Они будут демонтированы по мере окончания договоров аренды»,— отметила госпожа Ярулина. По словам господина Мошарова, растяжки над магистралями «точно будут демонтированы, а щиты над дорогами будут демонтироваться по предписаниям, если они не соответствуют нормам».

«Растяжкам уже не место в городе и не место на главных магистралях. Мы, конечно, понесем убытки — порядка 30 млн руб. потеряем с аренды этих рекламных площадей. Но у нас есть концепция: на Краснопольской площадке мы хотим вместе с управлением рекламы разместить рекламные места, чтобы это было красиво и эстетично. Попробуем применить новые технологии, в том числе экраны»,— рассказал председатель гордумы Станислав Мошаров. Планируется, что на Краснопольской площадке разместят 69 новых рекламных конструкций, в том числе «сити-форматы» (световые коробки с внутренней подсветкой) и мультимедийный экран. Места для размещения конструкций будут выставлены на аукцион для продажи представителям рынка. «Надеемся, что в результате на этом участке мы получим красивый, эстетичный вид, а использование новых технологий и современных форматов рекламы привлечет дополнительные деньги в бюджет. Хотелось бы также, чтобы районы принимали активное участие в создании новой схемы размещения рекламных носителей. Поэтому депутаты поручили управлению наружной рекламы проработать систему взаимодействия с районными администрациями»,— отметил господин Мошаров.

По словам руководителя челябинской ассоциации рекламных компаний и агентств (АРКА) Олега Гришанкова, «растяжки всегда приносили в бюджет больше денег, чем щиты». Поэтому сумму бюджетных потерь он считает «справедливой». При этом господин Гришанков отметил, что вряд ли проект, разработанный для Краснопольской площадки, будет с точки зрения заработанных денег «сопоставим с потерей от размещения растяжек, даже при условии, что все заявленные места будут проданы». «Мы знали, что комитет градостроительства и архитектуры разработал некую модель размещения рекламных конструкций. С рекламщиками никаких встреч по этой тематике не было, поэтому неизвестно, как это будет выглядеть и где они разместили эти конструкции. Не факт, что эти площадки продадутся, рекламщики могут посмотреть места, увидеть, что они не просматриваются, и сказать, что это ерунда. Поэтому планы на продажу этих мест могут не сбыться»,— прокомментировал господин Гришанков. Также он добавил, что к следующему году должна быть разработана новая схема размещения рекламных конструкций, однако к ее разработке, по его информации, чиновники еще не приступали. «В новой схеме можно было бы предусмотреть некий баланс, построить компенсационный план, чтобы избежать бюджетных потерь. Но эта работа не ведется»,— уточнил руководитель АРКА.

С мнением эксперта не согласен директор проектной компании «УралНИИСтромПроект» Василий Важенин. По его мнению, принятые депутатами поправки — большой рывок для города, «от которого все только выиграют». «Все оставшиеся рекламные места будут также сдаваться по аукционам в аренду, а аукцион — это торговля на повышение цены. То есть было больше мест, а стало меньше, таким образом они станут более востребованными, вырастет их стоимость. Это банальная система спроса и предложения. Поэтому потери бюджета в этом случае — абстрактная вещь. Все это само собой урегулируется»,— считает господин Важенин. Также он отметил, что «реклама станет более эффективной» из-за уменьшения ее объема на рынке. Этому же будет, по его мнению, способствовать внедрение «сити-форматов» на Краснопольской площадке, которые станут выгодно выделяться на фоне привычных щитов стандартных размеров. «К тому же, это более эстетичный, привлекательный формат, в том числе для потребителя. Взгляд автоматически будет цепляться за нестандартную вещь,— добавил господин Важенин.— Я очень рад, что ввели эти поправки, это огромная работа, дело, за которое мы, в том числе, бились, когда проектировали дизайн-код проспекта Ленина. Этому противостояло большое лобби, и замечательно, что администрация пошла на изменения. Глобальных изменений не произойдет, все останутся в выигрыше. Это как лечение болезни: нужно пройти через какие-то муки и боль, чтобы в итоге вылечиться».