Люкс проходит мимо рынка

Новая коллекция французского бренда Jacquemus не появится в РФ. Местные партнеры компании получили письмо, в котором говорится, что новых поставок в страну не будет, потому что Москва ведет боевые действия на Украине. Такое решение принял лично основатель марки Симон Жакмюс. После 24 февраля в России закрылись бутики практически всех люксовых зарубежных брендов. Впрочем, при большом желании найти интересующую вещь все-таки можно. Тему продолжит Лилия Галявиева.

Фото: Hamad I Mohammed / Reuters

Для тех, кто не глубоко погружен в fashion-индустрию, имя Симона Жакмюса вряд ли о чем-то говорит. Но изделия его бренда точно видел каждый, хотя бы на картинке. Речь, конечно, о культовой сумке Le Chiquito, которая и принесла дизайнеру популярность. Пару лет назад яркие крошечные сумочки размером 9 на 12 сантиметров с большой овальной ручкой мелькали на всех вечеринках. О том, что бренд Jacquemus покинет рынок, российские партнеры компании догадывались еще в марте, когда получили лишь 40% от заказанной весенне-летней коллекции вместо ожидаемых 100%. Сезон осень-зима пройдет мимо полностью, говорит основательница концепт-стора КМ20 Ольга Карпуть:

«Все французские бренды, не только Jacquemus, пока приостановили поставки, поскольку они не могут осуществлять их на уровне закона. КМ20 с самого начала поддерживал в основном молодые, независимые бренды. Как правило, все они финансируются и получают поддержку во Франции из их Федерации текстильной промышленности, и эта институция им настоятельно рекомендовала воздержаться от работы с российскими компаниями — вплоть до того, что они могут получить штраф около €30 тыс».

Подобной политики придерживаются не только французские бренды. В общей сложности пересмотреть придется чуть меньше половины ассортимента, продолжает Ольга Карпуть из КМ20: «Думаю, что точно не будет — все из тех же соображений — Marine Serre, итальянцев New Guards Group — это Off-White, Palm Angels, Heron Preston. Процентов 30-40 перестраиваем, закупаем streetwear-бренды из Кореи, Японии, потому что у них нет ограничений и санкций на работу с Россией».

По словам собеседников “Ъ FM”, уход молодых брендов наподобие Jacquemus или Off-White модники встретят болезненнее, чем приостановку работы Chanel, Hermes, Gucci и прочих представителей тяжелого люкса. И те, и другие, впрочем, довольно скоро вернутся, пусть и в ином формате, уверен партнер компании BrandMonitor Кирилл Кириллов:

«Даже в Иране есть люкс. Несмотря на то, что весь западный мир не ведет с ним особо дел, там есть товары почти всех брендов.

Да, там нет монобрендовых магазинов, в которые обычно поставляют партии крупные дистрибуторы либо офисы самих компаний в стране. Тем не менее в мультибрендовых магазинах можно найти оригинальные люксовые вещи. Пройдет время — дистрибуция перестроится, и товары начнут ввозиться не напрямую, а через турецких или восточноевропейских субдистрибуторов».

И этот процесс уже начался, говорит президент Союза русских байеров Елена Бугранова. Да, коллекции неполные и на 20% дороже обычного, но главное, что есть, отмечает она: «Многие бренды задекларировали официально, что не будут работать с Россией, но окольными путями все равно это продолжается, потому что никто не хочет терять наработанных клиентов, свою прибыль. Чаще всего, если компания крупная, это делается через дочерние фирмы, где сама она не фигурирует».

Для тех, кто привык получать все и сразу, варианты тоже есть. Некоторые байеры привозят коллекции целиком, хотя законность таких действий вызывает вопросы, рассуждает редакционный директор издания The Blueprint, партнер агентства Lunar HARE Александр Перепелкин: «Уже сейчас активно разворачивается сеть частных байеров, которые каким-то образом привозили полностью коллекции, например, Celine, в обход существующих официальных представителей брендов, а также полную линейку ювелирного бренда Messika».

На фоне происходящего ожидаемо активизировались торговцы контрафактной продукцией. И нередко отличить фейк от оригинала не представляется возможным — подделывают даже уникальные идентификаторы изделий.