Puzzle сложился в «МегаФон»

«МегаФон», закрыв в пятницу сделку по покупке за $270 млн интернет-провайдера NetByNet, получил свыше 60 тыс. черноземных абонентов компании, или около 5% рынка широкополосного доступа (ШПД) макрорегиона, где компания работала до недавнего времени под брендом Puzzle. Аналитики напоминают, что на актив претендовали и другие компании, в том числе МТС и «Ростелеком». Теперь все три оператора «большой тройки» имеют активы на рынке ШПД Черноземья. По мнению экспертов, такая ситуация «стабилизирует ценовую политику всех игроков и качество услуг».

О закрытии сделки „Ъ“ рассказал источник, близкий к продавцам. Весь NetByNet оценен в $270 млн без учета долга (около $30 млн). Собеседник „Ъ“ добавил, что в течение года с момента сделки «МегаФон» может доплатить акционерам NetByNet: продавцы могут рассчитывать на дополнительную премию, размер которой будет зависеть от показателей работы интернет-провайдера. В «Мегафоне» „Ъ“ подтвердили закрытие сделки, отказавшись обсуждать детали до официального объявления.

Входивший в холдинг Fairlie интернет-провайдер NetByNet оказывает услуги ШПД в интернет в Москве, Московской области и пяти областях Черноземья. Компания обслуживает примерно 390 тыс. абонентов, из них более 330 тыс. – в Москве и области. До недавнего времени 34% акций головной компании холдинга Fairlie принадлежали его председателю совета директоров Грегори Беренштейну, 31% было в собственности Газпромбанка, еще по 16% контролировали Aton Capital Partners и совладелец «Медиа-1» Иван Таврин, остальные акции распределялись между менеджментом. Недавно господин Таврин увеличил свою долю в Fairlie до более 50%. Как изменились доли других акционеров, холдинг не сообщал.

«МегаФон» начал due diligence NetByNet в январе этого года: тогда несколько источников на телекоммуникационном рынке рассказывали „Ъ“, что компания оценивается в $280–380 млн. Переговоры о покупке NetByNet также вели «Ростелеком» и МТС. Последний даже получил одобрение на сделку Федеральной антимонопольной службы. В МТС подтверждали, что ведут переговоры о покупке NetByNet, но, как отмечала пресс-секретарь оператора Ирина Осадчая, решение о приобретении зависит от того, как оно будет сочетаться с уже имеющимися активами в Москве.

До сих пор «МегаФон» практически не был представлен на массовом рынке широкополосного доступа в интернет. «МегаФон» вышел на рынок фиксированной связи летом прошлого года, купив компанию «Синтерра», но сделка не позволила оператору занять заметную позицию. Покупка NetByNet позволит «МегаФону» стать четвертым по количеству абонентов интернет-провайдером Москвы с долей 10%.

В ЦЧР, по данным информационно-аналитического агентства Telecom Daily, количество пользователей ШПД сегодня составляет около 1,8 млн человек. Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков охарактеризовал черноземный рынок ШПД как «разношерстный», отметив, что на нем работает много мелких интернет-провайдеров, а «Вымпелком» и МТС только начинают его осваивать и предоставляют услуги ШПД пока лишь в крупных городах Черноземья. Основная доля рынка, по его подсчетам, приходится в регионе на «Ростелеком» (в Воронеже представлен под брендом «Домолинк») – около 23% абонентов. У NetByNet – около 60 тыс. пользователей ШПД в Черноземье (пять областей, кроме Тамбовской) и примерно 5% рынка, в макрорегион он вышел благодаря покупке в прошлом году ООО «Инетэра» (бренд Puzzle). «При существующем уровне проникновения на рынок услуг широкополосного доступа у NetByNet вполне приемлемая позиция в ЦЧР, – считает Денис Кусков. – В 2011–2012 годах компания будет расти и развиваться, ее абонентская база тоже».

Дмитрий Романенко, директор по корпоративному бизнесу белгородского филиала ОАО «Вымпелком», считает, что покупка NetByNet – «логичный шаг для „МегаФона“». В целом черноземный рынок ШПД господин Романенко охарактеризовал как насыщенный, отметив, что на нем серьезная ценовая конкуренция. «Теперь у всех операторов „большой тройки“ есть активы на рынке широкополосного доступа в макрорегионе. Уверен, что это еще больше стабилизирует рынок с точки зрения ценовой политики и качества услуг. Появятся многие дополнительные сервисы, которые раньше были недоступными», – прокомментировал Дмитрий Романенко. В «Вымпелкоме» отметили также, что вход на быстрорастущий региональный рынок услуг ШПД – один из трендов развития телекоммуникационных компаний России и мира, «причем именно по средствам покупки уже действующего игрока»: «Плюсы в том, что оператор получает компанию, имеющую наработанную абонентскую базу, нет необходимости в серьезных затратах на маркетинговую политику и других вложениях, и самое главное – такой способ существенно экономит время выхода на рынок по сравнению со строительством собственной сети ШПД».