«Магнит» зашел с четырех

Первые четыре аптеки открыты торговой сетью «Магнит» в магазинах формата «у дома» в Краснодаре в рамках пилотного проекта, по результатам которого будет принято решение о развитии этого направления бизнеса. По данным „Ъ-Кубань“, в планах компании открыть в течение двух лет до 5 тыс. аптек по всей стране, вложив 20 млрд руб. Эксперты считают, что компания может получить на рынке аптечного ритейла долю в 5—6%. По мнению представителей аптечного бизнеса, труднее всего с «Магнитом» будет конкурировать малым и средним сетям.

Торговая сеть «Магнит» открыла первые четыре аптеки в Краснодаре, в собственных магазинах формата «у дома». Как сообщает компания, речь идет о двух торговых точках открытого типа и двух — закрытого, ассортиментная линейка каждой из них составит около 3,5 тыс. наименований товаров. Помимо фармацевтики будут продаваться товары из сегмента лечебной косметики, товары для всей семьи, красоты, личной гигиены, детское питание, изделия медицинского назначения, сезонная продукция. В пресс-службе «Магнита» на запрос „Ъ-Кубань“ о дальнейших планах развития направления в Краснодарском крае и в других регионах России сообщили, что в ближайшее время аптеки будут работать в тестовом режиме — дальнейшее решение будет приниматься по результатам изучения трафика покупателей и других бизнес-показателей.

Ранее „Ъ-Кубань“ со ссылкой на собственные источники сообщал о планах «Магнита» открыть до конца 2017 года около ста аптек в Краснодарском крае и до конца 2018 года — от 3 до 5 тыс. точек по всей стране. Сумма инвестиций в проект оценивалась экспертами в 20 млрд руб. Набор сотрудников в новые аптеки был начат в марте этого года, и открытие первой точки в Краснодаре на тот момент планировалось на апрель. За развитие этого актива в «Магните» отвечает Виктор Павленко, ранее возглавлявший ООО «Ригла-Краснодар».

По данным «InfoLine-Аналитики», по итогам 2016 года «Магнит» (материнская компания АО «Тандер») по объему чистой выручки в 1,07 трлн руб. сохранил за собой статус крупнейшей торговой сети в России. Соответствующий показатель ближайшего конкурента — Х5 Retail Group составил 1,03 трлн руб., при этом темп роста выручки по сравнению с 2015-м у Х5 был более чем в два раза выше, чем у «Магнита»,— 27,5% против 12,8%. Общее количество аптек в России, согласно данным компании Alpharm, составляет 60,2 тыс., крупнейшими компаниями рынка по итогам 2016 года являются: Group 36,6 (1748 аптечных учреждений с выручкой 47,9 млрд руб.), «Ригла» (1768 учреждений и 44,6 млрд руб. выручки) и «Имплозия» (1866 учреждений и 32,6 млрд руб. выручки). Доля рынка указанных компаний составляет соответственно 4,62%, 4,31% и 3,15%.

По мнению директора «БКС Премьер» в Сочи Антона Полуэктова, модель тестирования вполне привычна для крупнейшего российского ритейлера, схожую стратегию он использовал и при запуске «Магнита-косметик», когда полноформатное развитие началось только после первичного анализа финансовых показателей новой модели. «Скорее всего, в случае с аптечной розницей „Магнит“ пойдет по такому же сценарию, что обусловлено особенностями менеджмента компании и успешным кейсом развития направления по продаже косметики. Поэтому, скорее всего, уже в этом году мы можем увидеть более масштабный пилотный проект в ЮФО с открытием как минимум нескольких десятков аптек»,— прогнозирует эксперт.

По мнению члена краснодарского отделения «Опоры России», владельца аптеки в станице Динской Сергея Шайморданова, в текущих рыночных условиях, когда снижается покупательская способность населения, а конкуренция среди уже имеющихся игроков на аптечном рынке достаточно высокая, новая сеть столь крупного игрока будет развиваться прежде всего за счет вытеснения других участников рынка. «Я не думаю, что конкуренция со стороны новых и, вероятно, достаточно дешевых аптек затронет именно единичные небольшие аптеки, поскольку подобные точки имеют свою устойчивую клиентуру, особенно если уже давно работают на рынке. Они, как правило, расположены в очень удобных местах. Гораздо сложнее устоять перед „Магнитом“ будет небольшим и средним сетевым аптекам»,— пояснил предприниматель. По его мнению, в перспективе на рынке останется только два типа игроков: крупные сети и локальные небольшие аптеки.

Как считает господин Полуэктов из «БКС Премьер», у самого «Магнита» в его стратегии развития может и не быть конкретного портрета конкурента. «При тех масштаба бизнеса и крайне эффективной операционной модели, которая есть у ритейлера, в среднесрочной перспективе он способен занять значительную или даже лидирующую долю рынка, на уровне 5—6%. Соответственно, это потеснит позиции и крупных игроков, и небольших аптечных сетей, которые работают по модели развития форматов шаговой доступности»,— отметил эксперт. Общий объем рынка лекарственных средств Краснодарского края он оценил на уровне 45—50 млрд руб.