Битва за 4%

Второй год продолжается спад деловой литературы, занимающей около 4% отечественного книжного рынка. Уменьшаются тиражи и число новинок. Это приводит к вымыванию менее активных издателей. Оставшиеся же в борьбе за читателя вынуждены экспериментировать, искать новых авторов, разрабатывать пограничные темы, запускать серийные проекты, оперативно издавать западные бестселлеры, увеличивать долю качественной литературы, улучшать дизайн книг и снижать цены.

На российском рынке деловой литературы (речь идет о книгах, так или иначе связанных с организацией, ведением и обслуживанием бизнеса) продолжается спад, начавшийся в 2005 году. На несколько процентов упали и средний тираж, и число новых изданий. Оборот держится на переизданиях. Сокращение рынка ведет к снижению издательской активности. Вымываются игроки. Одно из знаковых деловых издательств — "Стокгольмская школа экономики" — куплено новым издательством "Манн, Иванов и Фербер", стартовавшим в 2005 году, когда и начался спад. Высокие барьеры инвестиционного входа в сегменте деловой литературы не мешают появляться амбициозным издателям, оживляющим рынок оригинальными новинками и приемами поддержки продаж.

Рынок деловой литературы продолжает характеризоваться низким показателем серийности. В 101 серию были объединены лишь 53,7% новых изданий данной тематики. Лидерами же продаж становились, как правило, издания внесерийные. Среди авторов бестселлеров редки российские эксперты, которые, как и в предыдущие годы, ограничиваются главным образом работами по вопросам бухучета, налогообложения и коучинга для практикующих специалистов.

Доля переводов на рынке деловой литературы снизилась до 15%. В основном это книги по менеджменту, маркетингу и управлению. Причем, как правило, это авторы высокого класса, а книжки — дорогие и серьезные. Выпуск западных новинок в России уже почти синхронизирован с выходом оригинальных изданий.

Наряду с классическими работами Филиппа Котлера или Питера Друкера, которые издаются в России с середины 90-х, появляются книги более современные — Майкла Портера и коллектива авторов консалтинговой группы "Маккинзи".

Российским издателям пришлось столкнуться с последствиями того, что в стране отсутствовала школа теоретических знаний о рыночной экономике. Это самым непосредственным образом коснулось книг о менеджменте и маркетинге: нет отечественных авторов. Лишь немногие авторы, работающие в жанре популярной литературы,— Глеб Архангельский, Олег Ласков и Светлана Иванова — обосновались в рейтингах продаж.

Растет выпуск изданий категории self-made, всевозможных курсов личного лидерства и методик достижения финансового благополучия. Устойчив интерес читателей к бизнес-историям, рассказам об успешных карьерах предпринимателей или управленцев высокого ранга. На этом фоне естественным стал успех книги "Чичваркин Е...гений" М. Котина.

На рынке деловой литературы продать сейчас можно практически все — и пародии на деловую литературу вроде книги "Бизнес по-еврейски" М. Л. Абрамовича, когда покупатель делает стойку на фамилию, и откровенный мейнстрим вроде "Формула времени. Тайм-менеджмент на Outlook 2007" Архангельского, и много раз переизданных западных классиков.

Но не количество новинок и не ценовая политика определяют статус издателя на рынке деловой литературы. Главное — иметь в портфеле раскрученных авторов или востребованные серийные проекты, что уже сближает рынок деловой литературы с массовым книжным рынком. Практически все ведущие игроки этого сектора имеют своих топовых авторов или серии: издательство "Альпина Бизнес Букс" — Шон Кови, Дональд Трамп, Лари Кинг, Ричард Брэнсон, Гарри Бредемайер и Светлана Иванова; "Вильямс" — Лоис Франкел; "Омега-Л" — лицензионная серия "Taschen Guide. Просто! Практично!"; "Питер" — Джек Траут, Филипп Котлер, Владимир Савенок, Олег Ласков; "Попурри" — Роберт Кийосаки.

Нельзя сказать, что рынок деловой литературы стагнирует. Рейтинги издательской активности (не учитывающие учебную литературу для вузов) демонстрируют высокий уровень конкуренции в первой десятке игроков, обладающих примерно равными финансовыми и издательскими возможностями. Сегмент общедоступной деловой литературы по вопросам экономики, финансов и бизнеса остается привлекательным для инвестиций и экспериментов и сравнительно свободен. В нем много разных направлений. Заходи, издавай что хочешь, и у тебя есть шанс это продать, потому что нет на этом рынке очевидного монополиста, который в любой момент может на нового конкурента среагировать резким демпингом либо пародией. Так что сейчас рынок деловой литературы представляется наиболее интересным и перспективным в сфере издательского бизнеса.

Таблица I. Самые продаваемые деловые книги месяца

N
Издание
Издательство
Цена, руб.
1
Котин М. Чичваркин Е...гений. Если
М.:Коммерсантъ,
170,00-240,00
из 100 раз тебя посылают 99...
С-Пб.:Питер 2007
2
Кови С. Р. Семь навыков
М.:Альпина Бизнес
229,00-257,00
высокоэффективных людей: Мощные
инструменты развития личности
Букс, 2007
3
Франкел Л. П. Хорошие девочки не
добиваются успеха в бизнесе. Сотня
подсознательных ошибок, вредящих
карьере женщины
М.:Вильямс, 2007
100,00-144,00
4
серия Искусство думать Кукла А.
М.:Альпина Бизнес
209,00-236,00
Ментальные ловушки: глупости,
которые делают разумные люди,
чтобы испортить себе жизнь
Букс, 2007
5
Минто Б. Золотые правила Гарварда
М.:Манн, Иванов и
424,00-545,00
и McKinsey. Принцип пирамиды в
мышлении, деловом письме и устных
выступлениях
Фербер, 2007
6
Архангельский Г. А. Тайм-драйв.
М.:Манн, Иванов и
400,00-464,00
Как успевать жить и работать
Фербер, 2007
7
Кови С. Р. Восьмой навык. От
М.:Альпина Бизнес
359,00-393,00
эффективности к величию (+DVD)
Букс, 2007
8
серия Успех Кийосаки Р. Т.
Богатый папа, бедный папа
Минск:Попурри, 2007
162,00-240,00
9
Брэнсон Р. К черту все! Берись и
М.:Альпина Бизнес
179,00-219,00
делай!
Букс, 2007
10
серия Личные финансы Хагстром Р.
Уоррен Баффет: как 5 долларов
превратить в 50 миллиардов.
Стратегия и тактика великого
инвестора
М.:ЭКСМО, 2007
283,00-335,00
11
Резак Д. Связи решают все:
М.:Манн, Иванов и
446,00-464,00
Бизнес-сказка о Царевне-лягушке
Фербер, 2007
12
Кинг Л. Как разговаривать с кем
М.:Альпина Бизнес
269,00-314,00
угодно, когда угодно и где угодно
Букс, 2007
13
Франкел Л. П. Хорошие девочки не
становятся богатыми: 75 финансовых
ошибок, которые обычно совершают
женщины.
М.:Вильямс, 2007
105,00-111,00
14
Иванова С.В. Искусство подбора
М.:Альпина Бизнес
176,00-196,00
персонала. Как оценить человека за
час
Букс, 2007
15
серия Высший класс Янг Д. IКона.
Стив Джобс
М.:ЭКСМО, 2007
361,00-447,00
16
серия Мастерство работы со
М.:Альпина Бизнес
179,00-201,00
словом Бредемайер К. Черная
риторика: Власть и магия слова
Букс, 2007
17
Ласков О. Не стань Ходорковским.
Налоговые схемы, за которые не
посадят
М.:Вершина, 2007
131,00-150,00
18
Ткаченко Д. В. О. Т. К. А. Т. —
Особая Техника Клиентской
АТтракции
М.:Вершина, 2007
187,00-223,00
19
Мелия М. Бизнес — это психология:
М.:Альпина Бизнес
319,00-364,00
Психологические координаты жизни
современного делового человека
Букс, 2007
20
Трейси Б.Сила обаяния. Как
М.:Альпина Бизнес
179,00-209,00
завоевывать сердца и добиваться
успеха
Букс, 2007
21
Ветлужских Е. Мотивация и оплата
М.:Альпина Бизнес
209,00-246,00
труда. Инструменты. Методики.
Практика
Букс, 2007
22
серия Коротко и по делу Фокс Дж.
М.:Альпина Бизнес
149,00-214,00
Как стать первоклассным
руководителем. Правила привлечения
и удержания лучших специалистов
Букс, 2007
23
Архангельский Г. А. Формула
М.:Манн, Иванов и
400,00-464,00
времени. Тайм-менеджмент на
Outlook 2007
Фербер, 2007
24
серия Высший класс Вайз Д.
Google. Прорыв в духе времени
М.:ЭКСМО, 2007
361,00-433,00
25
серия Деловой бестселлер Траут
Д. Позиционирование: битва за умы.
Юбилейное издание
С-Пб.Питер, 2007
184,00-265,00

Таблица 1. подготовлена редакцией журнала "Книжный бизнес".

Таблица 2. Самые ассортиментные издательства

N
Издательство
Доля,
%
1
М.: Вершина
9,4
2
М.: Омега-Л
8,1
3
М.: ЭКСМО
7,0
4
М.: ГроссМедиа Ферлаг
6,8
5
Минск: Попурри
5,9
6
М.: Альпина Бизнес Букс
5,7
7
С-Пб.: Питер
5,2
8
М.: Велби
4,6
9
М.: Налог-инфо
4,4
10
М.: ИНФРА-М
4,1
Остальные издательства
38,9

Таблица 3. Самые тиражные издательства

N
Издательство
Доля,
%
1
М.: Вершина
8,7
2
Минск: Попурри
8,4
3
М.: Омега-Л
7,9
4
М.: Альпина Бизнес Букс
6,9
5
М.: ЭКСМО
6,6
6-7
М.: ГроссМедиа Ферлаг
4,6
6-7
С-Пб.: Питер
4,6
8
С-Пб.: Диля
4,4
9
М.: Налог-инфо
3,8
10
М.: Велби
3,5
Остальные издательства
40,6

Таблица 4. Самые успешные торговые площадки страны.

Место,
приоритет
для
издателя

Книготорговая структура
1
ТДК Москва (Москва)
2
МДК на Арбате (Москва)
3
Библио-Глобус (Москва)
4
Сетевые магазины ОЦ МДК (кроме
центрального на Арбате)
5
Сетевые магазины формата Лас-книгас в
Москве (ТОП-книга)
6
Центральные магазины сети Новый
книжный (Москва)
7
Екатеринбургский Дом книги
8
Санкт-Петербургский Дом книги
9
Сеть Буквоед (Санкт-Петербург)
10
Интернет-магазин Озон

Таблицы 2-4 и диаграммы подготовлены журналом "Книжный бизнес" на основании анализа рынка деловой литературы.