Вопрос цены

— Индустрия платного телевещания в России развивается быстрыми темпами. Благодаря обширной территории и количеству проживающего на ней населения, по показателю количества домохозяйств, которые пользуются услугами платного ТВ, Россия будет в списке лидеров, несмотря на то, что уровень проникновения данной услуги у нас пока еще уступает показателям, характерным для наиболее развитых стран. По предварительным оценкам консалтингового агентства iKS-consulting, в 2012 г. общее количество домохозяйств, подключенных к услугам платного ТВ в России, составило более 30 млн, а уровень проникновения превысил 55%. При этом наблюдается ежегодный рост более 15%.

Мы считаем, что в ближайшие годы конкуренция на этом рынке будет активно расти: операторы начнут выходить в новые неосвоенные регионы, и увеличивать степень насыщения в уже занятых населенных пунктах.

При этом сложно сказать, куда инвестору выгоднее вкладывать деньги — в старт-ап или уже существующие проекты. Все зависит от конкретных условий и параметров. С одной стороны мы наблюдаем укрупнение провайдеров — пятерка лидеров рынка объединяет в совокупности более 70% домохозяйств, подключенных к  услугам платного ТВ. Такая ситуация говорит о том, что привлекательно может выглядеть уже состоявшаяся компания, у которой есть высокий уровень технического проникновения и  сложившаяся аудитория, то есть, компания, которая генерирует денежный поток.

Но при этом не менее привлекательным может оказаться и старт-ап. Разумеется, он имеет более высокие риски, но они компенсируются возможностью получения более существенной базовой прибыли. Сегодня, когда совершаются технологические прорывы, позволяющие создать что-то качественно новое, венчурному инвестору могут предложить такой проект, реализация которого будет крайне интересна.

Несмотря на то, что конкурентная среда, сложившаяся на данном рынке, практически исключает возможности сверхприбылей, ряд технологий имеет значительный потенциал. В качестве примера можно привести Smart TV (технология интеграции интернета и цифровых интерактивных сервисов в современные телевизоры. — „Ъ“). Количество интернет - пользователей быстро растет, при этом интернет дает высокую скорость передачи информации, возможность подключения высокотехнологичных устройств. Все это в ближайшем будущем может кардинально изменить рынок платного ТВ.

Мы считаем, что на сегодняшний день именно IP ТВ, в отличие от других способов передачи сигнала —– ешение наиболее высокотехнологичное и функциональное, и именно этот сегмент будет быстрее других видов платного ТВ расширять абонентскую базу. Несмотря на то, что сейчас рыночная доля интернет-телевидения остается сравнительно невысокой, в дальнейшем ситуация на рынке может измениться.