Техника восстанавливает позиции

Продажи ноутбуков, персональных компьютеров (ПК) и планшетов в уральском регионе в денежном выражении вернулись на уровень 2014 года. Наибольший прирост — более 20% демонстрируют продажи ноутбуков. Участники рынка объясняют тенденцию смещением спроса уральцев в сторону более мощной дорогой техники. Эксперты прогнозируют, что рост продолжится, однако планшеты и ПК ждет стагнация.

О возвращении продаж компьютерного оборудования (ноутбуки, стационарные компьютеры, моноблоки, мониторы) и планшетов на Урале на уровень 2014 года свидетельствуют данные региональных ритейлеров.

Наиболее позитивная картина складывается на уральском рынке ноутбуков, где продажи по итогам девяти месяцев выросли на 10% в штуках и на 21% в денежном выражении. По данным объединенной компании «Связного» и «Евросети», с января по сентябрь в магазинах региона было продано 257 тыс. ноутбуков на сумму 8,1 млрд руб. Аналогичную тенденцию отметили в группе «М.Видео-Эльдорадо». В магазинах группы за девять месяцев уральцы приобрели более 54 тыс. ноутбуков на общую сумму около 1,5 млрд руб. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года прирост в деньгах и штуках — 19% и 14% соответственно.

Драйвером рынка, по мнению ритейлеров, выступает игровая техника — «мощные устройства, подходящие как для топовых видеоигр, так и для работы». В связи с этим потребительский спрос смещается в сторону среднего и высокого ценовых сегментов от 30 тыс. руб., пояснили в пресс-службе группы «М.Видео-Эльдорадо». Спрос на такие ноутбуки и способствует восстановлению рынка, уверен директор макрорегиона «Урал» объединенной компании «Связного» и «Евросети» Александр Воронин.

Уральский рынок планшетов в штучном выражении сократился на 11%, до 201 тыс. единиц. Однако, по данным объединенной компании «Связного» и «Евросети», в денежном выражении произошел рост на 3% — уральцы потратили на планшеты 2 млрд руб. Это произошло на фоне роста средней стоимости устройства в 2018 году на 15%, до 9,9 тыс. руб. В компании «Мегафон» констатируют схожую ситуацию: количество проданных с января по сентябрь планшетов снизилось, однако выручка осталась практически на том же уровне за счет повышенного внимания к более дорогим брендам и моделям устройств. «Если в 2017 году был интерес к бюджетным моделям до 5 тыс. руб., то в 2018 году в топ вышла категория девайсов в ценовом диапазоне 5–10 тыс. руб., на них приходится свыше 90% от всех продаж»,— уточнили в пресс-службе уральского филиала «Мегафона».

«Продажи планшетных компьютеров падали последние несколько лет во многом из-за оживленного спроса на фаблеты — смартфоны с большими экранами, сопоставимыми с планшетами. В текущем году этот рынок перенасыщен, поэтому люди обратили внимание на планшеты»,— полагает господин Воронин, уточнив, что говорить о восстановлении спроса преждевременно.

Немаловажную роль в положительной динамике рынка ритейлеры отводят отложенному спросу. «Пик продаж компьютерной техники пришелся на 2012–2013 годы. Соответственно, через 5–6 лет пользователи меняют свои устройства на более современные»,— пояснили в «М.Видео-Эльдорадо».

Самым популярным брендом планшетов аналитики компании «Марвел-дистрибуция» (поставщик Acer, Asus, Lenovo и других брендов) назвали Huawei. По данным объединенной компании «Связного» и «Евросети», доля этого бренда составила 26% в деньгах и 24% в штуках, продемонстрировав рост в 2,4 и в 2,7 раза соответственно. В компании «Марвел-дистрибуция» среди особенностей уральского рынка также отметили, что Apple занял в штуках «всего лишь четвертое место, хотя в целом по России iPad твердо держит первое место по объемам продаж». «Приоритет уральцев направлен в сторону оптимального соотношения характеристик и стоимости устройств всех категорий (планшеты, ноутбуки, десктопы)»,— пояснили эксперты.

Впрочем, говорить об очевидном росте можно только в отношении ноутбуков, уверены аналитики. Рынок ПК и планшетов они называют насыщенным. В качестве драйверов роста эксперты называют, в частности, увеличение числа предложений по потребительским кредитам на покупку техники — «минимум на треть по сравнению с аналогичным периодом 2017 года». В сегменте ноутбуков прирост связывают с повышением спроса на ноутбуки hi-еnd-класса, игровые и ультрамобильные (с экраном 11–13 дюймов), а также с более точной настройкой и ориентированием модельных линеек на конечного покупателя. Последнее также повлияло на рынок ПК, добавили эксперты.

«К середине 2019 года уральский рынок планшетов дойдет до стадии насыщения, в России он уже до нее дошел и плавно стагнирует (в штуках). Рынок ноутбуков продолжит восстановление после кризиса 2014 года по всей стране, рынок десктопных ПК — слабый рост, граничащий со стагнацией»,— полагают аналитики.