Что происходит с рынком бытовой техники в период пандемии? С какими проблемами сталкиваются компании при локализации производства? Чего ждут пользователи от новых бытовых устройств? Эти и другие вопросы мы задали Глебу Мишину, генеральному директору ООО «КАНДИ С. Н.Г.».

Генеральный директор
ООО «КАНДИ С. Н.Г.»

Какова ситуация на рынке бытовой техники? Повлияла ли на неё пандемия?

Не все производители бытовой техники пережили пандемию одинаково: кто-то лучше, а кто-то хуже. Есть примеры серьёзного роста спроса и продаж. Например, по результатам II квартала 2020 г. общий рост продаж техники Candy составил 76% относительно того же периода 2019 года. Это показатель, близкий к рекордному.

В чём причины роста?

Во-первых, часть производителей своевременно разместила в России основные производственные мощности. Это позволило им синхронизировать поставки с темпами продаж. Во время начального шока и опасений по поводу избыточных товарных запасов они смогли оперативно сократить производство, а когда начали возникать признаки дефицита — быстро увеличили выпуск.

Во-вторых, рациональный подход к маркетингу. Например, мы никогда не тратили существенных сумм на продвижение в точках продаж (промоутеры, бренд-зоны). В период пандемии за счёт отсутствия дополнительных маркетинговых затрат мы смогли предложить интересные широкому кругу покупателей цены на технику. Это привело к взрывному росту продаж.

В-третьих, полученные по государственной программе поддержки семей средства многие тратили на приобретение бытовой техники, покупку которой откладывали на неопределённое время.