"Яндекс" начал двигаться в сторону медийной компании"

Российский ресурс Kinopoisk.ru, посвященный киноиндустрии, вошел в портфель активов "Яндекса". Сумма сделки не разглашается. Таким образом IT-корпорация делает ставку на увеличение своей аудитории в Сети и привлечение новых рекламодателей, замечают эксперты.

"Яндекс" купил портал Kinopoisk.ru. Об этом говорится в сообщении компании. "Кинопоиск" — крупнейший российский ресурс о кино. На нем собрана информация о фильмах и киноиндустрии, можно посмотреть трейлеры к картинам и прочитать рецензии. По данным "Комкор", сервис занимает 16-е место по популярности в России, а его аудитория составляет более 18 млн пользователей. "Яндекс" планирует использовать контент купленного сайта для развития своих рекомендательных сервисов и улучшения качества поиска, говорится в заявлении. В первую очередь, компании нужна не монетизация "Кинопоиска", а его аудитория, уверен эксперт интернет-рынка Александр Ковалев.

"Основная задача "Яндекса" была купить аудиторию, то есть он начал двигаться в сторону медийной компании, предлагая как можно больше всевозможных сервисов, которые бы сопутствовали поиску. Первоочередная задача, которую решает "Яндекс" в данной ситуации? — это не столько монетизация и рекламная площадка, сколько аудитория, которая усилит именно сервис "афиша", — сказал он.

Купленный актив может стать выгодным для "Яндекса" с точки зрения рекламной прибыли, считает президент Artics Internet Solutions Юрий Вайсман.

"Яндекс", как все-таки большая, публичная компания с большим количеством наличных денег на счету, должен постоянно расширяться, поэтому покупка других компаний — зачастую один из немногих выходов. При этом объектов для покупки качественных активов не много, и "Кинопоиск" один из них. "Кинопоиск" не только обладает огромной аудиторией и достаточно большим спросом рекламодателей, он все-таки имеет нишу на рынке видеорекламы, которая сейчас для "Яндекса" является одной из приоритетных. То есть это в принципе кинотематика плюс огромное количество просмотров трейлеров, поэтому "Яндекс" присматривает активы в этой области, и не только "Кинопоиск", — уверен Вайсман.

Сумма сделки не разглашается. Однако, по некоторым данным, "Кинопоиск" мог обойтись "Яндексу" в $50 млн.