"Эльдорадо" осваивает деньги акционеров

"Эльдорадо" намерена открыть до конца 2016 года 100 магазинов — таким образом компания решила распорядиться более чем 7 млрд руб., выделенными акционерами сети электроники и бытовой техники на ее развитие. Этой суммы хватило бы на покупку двух компаний уровня "Техносилы", считают эксперты, добавляя, что открытие новых магазинов обязательно должно сопровождаться развитием интернет-продаж.

В 2016 году "Эльдорадо" намерена открыть 50 новых магазинов, такое же количество запланировано в этом году, сообщил "Ъ" гендиректор сети Ондржей Фридрих. За восемь месяцев этого года ритейлер уже открыл 20 объектов. По словам господина Фридриха, достижение поставленных целей будет зависеть от того, как "Эльдорадо" договорится с владельцами торговой недвижимости относительно арендных ставок и смогут ли девелоперы вовремя ввести в эксплуатацию строящиеся торгцентры. "Их (девелоперов.— "Ъ") ожидания по ставкам не всегда соответствуют текущим рыночным реалиям",— отметил топ-менеджер розничной сети. Он добавил, что сейчас велика доля торгцентров, открытие которых отодвигается на более поздний срок. Каждый новый объект будет работать как пункт интернет-магазина, позволяя оформлять самовывоз, особенно популярный в последнее время у покупателей. Это позволит компании увеличить и онлайн-покрытие по стране. Доля онлайн-продаж в структуре продаж компании увеличилась в августе 2015 года до 17,2%.

В 2014 году "Эльдорадо" открыло всего восемь магазинов и сколько же закрыло. На начало июля этого года ритейлер управлял 384 гипермаркетами. Инвестиции в открытие одного магазина сейчас сократились, так как многие арендаторы передают помещения почти в готовом состоянии, отмечает господин Фридрих, не уточняя конкретных цифр. По оценке гендиректора "Infoline-Аналитики" Михаила Бурмистрова, затраты в один объект могут составлять 20-30 млн руб. в зависимости от площади магазина и города.

При нынешней конъюнктуре в экономике запуск 50 магазинов в год является весьма рискованным инвестиционным решением, считает господин Бурмистров. Оно должно сопровождаться эффективной стратегией развития онлайн-продаж. За январь--март этого года онлайн-продажи "Эльдорадо", по его собственным оценкам, сократились на 7%, до 3,5 млрд руб. "Большое количество открытий в четвертом квартале в условиях вывсокого уровня неопределенности с потребительским спросом может негативно сказаться на рентабельности",— предупреждает эксперт. Продажи сети в первом квартале этого года снизились на 11,4%, до 25 млрд руб., сопоставимые продажи сократились на 9%, свидетельствует отчетность ритейлера. Чтобы поддержать объем выручки, компания ввела в свой ассортимент наряду с бытовой техникой и электроникой товары для детей и мам, товары для дома, сада и ремонта. Доля новых категорий в онлайн-продажах уже достигла 4%, утверждают в "Эльдорадо".

Сегодня развитие сети происходит в основном на средства, полученные от акционеров в феврале этого года. Тогда чешская PPF Group (летом 20% ритейлера перешло EMMA Group Иржи Шмейца) выделила компании 7,3 млрд руб., чтобы "Эльдорадо" могло нарастить долю на рынке за счет ухода конкурентов. Имея такой бюджет, ритейлер смог купить две сети уровня "Техносилы", отмечает господин Бурмистров. Как сообщала в августе газета РБК, МДМ-банк продает свои 70% "Техносилы" группе БИН семьи Гуцериевых--Шишхановых: тогда эксперты оценили стоимость сети в 3,4 млрд руб. с учетом долга.

Остальные продавцы бытовой техники не готовы брать пример с "Эльдорадо". То же "М.Видео" в январе--июне 2015 года открыло только четыре магазина и закрыло восемь, говорится в отчетности сети. "Техносила" в 2014 году закрыла 33 нерентабельных объекта, сообщил руководитель управления развития и недвижимости компании Роман Семенов. По его словам, ритейлер намерен открывать более компактные магазины (сейчас их площадь от 3 тыс. до 6 тыс. кв. м). В конце 2014 года MediaMarkt также заявила о сокращении площадей своих магазинов с 8 тыс. до 2,2 тыс. кв. м. По прогнозам GfK, в 2015 году в России рынок бытовой техники и электроники сократится на 22% в денежном выражении по сравнению с 2014 годом, когда объем достигал 1,5 трлн руб.