Все лучшее — в одном бренде

Курс на импортозамещение поставил перед государством непростую задачу: как за короткое время заполнить рынок товарами российского производства, по качеству не уступающими импортным? Помочь в этом может создание региональных брендов, например таких, как бренд "Сделано на Дону", который на протяжении нескольких лет развивает Ростовская область.

1 / 2

Качество в приоритете

Повышение конкурентоспособности отечественных товаров становится задачей не только бизнеса, но и государства. Вступление в ВТО открыло путь на российский рынок импортной продукции, которая вытесняет местные товары с прилавков магазинов. В то же время политические шаги по запрету импорта сельхозпродукции из ряда стран заставили в экстренном режиме решать вопрос заполнения внутреннего рынка продукцией отечественного производства.

Не случайно сегодня на федеральном уровне запускаются проекты, главная цель которых — стимулировать производителей повышать качество продукции. Так, Министерство промышленности и торговли РФ планирует возродить существовавший в СССР знак качества и маркировать товары лучших отечественных производителей специальным символом. В этом году по инициативе партии "Единая Россия" и Объединения потребителей России был учрежден знак общественного признания "Звезда качества России". Он присваивается отечественным производителям, выпускающим высококачественную продукцию и демонстрирующим добросовестное ведение предпринимательской деятельности.

Сделано как надо

Региональные власти также заинтересованы в поддержке местных производителей: на рынке региона им приходится конкурировать не только с импортными товарами, но и с продукцией из соседних областей, а также с крупными федеральными компаниями. Для этого регионы могут использовать такой инструмент, как создание регионального бренда.

Ростовская область одной из первых приступила к разработке собственного бренда. Знак "Сделано на Дону" был создан по инициативе губернатора Василия Голубева. "При создании бренда "Сделано на Дону" мы стремились отразить лучшие черты Донского края: гостеприимство по отношению к гостям, щедрость и плодородие донской земли, трудолюбие людей, которые живут в нашем регионе и создают качественную продукцию,— рассказал губернатор.— Преимущества для региона очевидны: успешный бренд априори будет ассоциироваться в глазах покупателей с превосходным качеством. При равной стоимости потребители, скорее всего, сделают выбор в пользу брендированной продукции. А высокий спрос со стороны покупателей — это лучшая поддержка для любого производителя".

Сильный местный бренд помогает производителям успешно осваивать рынки и за пределами регионов. История знает немало примеров, когда локальный бренд становился мировым достоянием: например, никому не придет в голову сомневаться в высоком качестве шампанских вин или коньяка, произведенных в одноименных провинциях Франции.

Трудная дорога к бренду

Понимание необходимости создания регионального бренда сегодня есть практически во всех регионах, однако далеко не всем удается успешно воплотить эту идею в жизнь. "Можно нарисовать какой угодно логотип, придумать красивый слоган, но очень сложно наполнить созданный бренд смыслом, эмоциями, создать устойчивые ассоциации у потребителей,— отмечает Василий Голубев.— Нам потребовалось несколько лет для создания эффективной системы продвижения бренда "Сделано на Дону"".

По словам губернатора, ключевой элемент этой работы — разработка собственной системы сертификации "Сделано на Дону". Она позволяет оценить качество продукции с учетом требований российских и международных стандартов, убедиться в ее безопасности, отсутствии запрещенных веществ, таких как ГМО. Производители получают право использовать соответствующий символ только после прохождения всех этапов сертификации.

Впервые сертификаты "Сделано на Дону" были вручены осенью прошлого года семи донским предприятиям. В этом году на VII форуме "Защита прав потребителей Ростовской области" сертификаты получили еще десять компаний. Среди них такие известные в регионе предприятия, как "Юг Руси", "Евродон", "Донецкая мануфактура", ИП Гуковская (ТМ "Аютинский хлеб"), ростовский колбасный завод "Тавр", "Астон", "Донстар" и другие.

"Этот знак подтверждает качество и безопасность нашей продукции,— прокомментировал получение сертификата учредитель ГК "Евродон" (включает компании "Евродон" и "Донстар") Вадим Ванеев.— Мы всегда уделяем максимум внимания этим параметрам, так как хотим производить продукцию, которой сможет гордиться не только Донской край, но и вся Россия".

Вывести в систему

По мнению председателя Объединения потребителей России, руководителя федерального проекта "Знак качества" Алексея Корягина, одно из главных преимуществ системы, разработанной в Ростовской области,— тот факт, что процесс сертификации курируют региональные власти. Это дает защиту от так называемых независимых экспертов, которые за плату готовы присвоить продукции какой угодно статус.

"Прохождение добровольной сертификации не пустая формальность: в ней заложены даже более жесткие требования к производителям, чем необходимо с точки зрения российского законодательства,— отметил Василий Голубев.— Экспертную комиссию проходят далеко не все компании, которые подают заявки. Однако за количеством мы не гонимся. Покупая продукцию с символом "Сделано на Дону", потребитель должен быть на сто процентов уверен в ее качестве. Только так можно поддержать репутацию бренда!"

Алексей Корягин отмечает, что в отличие от других регионов властям в Ростовской области удалось комплексно подойти к развитию бренда. Здесь разработана целая стратегия развития потребительского рынка. Помимо системы добровольной сертификации продукции "Сделано на Дону" существует также целевая программа "Защита прав потребителей в Ростовской области", проводятся региональные потребительские форумы, налаживается система получения обратной связи с потребителями через общественные приемные, интернет-каналы.

Важно также, что власти оказывают финансовую поддержку этому направлению. Только в 2014 году областное правительство выделило около 6 млн руб. на реализацию мероприятий по защите прав потребителей. До 2020 года, по словам Василия Голубева, на эти цели будет направлено порядка 35 млн руб.

"Раньше наши усилия были направлены на то, чтобы до мелочей отработать механизм присвоения знака качества. Главная задача сейчас — информационное продвижение бренда "Сделано на Дону",— считает губернатор.— Необходимо, чтобы как можно больше предпринимателей были заинтересованы в получении знака качества. Только обеспечив безусловную поддержку бренду внутри региона, мы сможем заняться его продвижением на внешние рынки".