Содержание

---

Российский брэнд, живучий и могучий

---

"А бублик и вправду золотой?" — решили проверить представители компании "Мир детства". "Теперь его блеском мы сможем привлечь инвесторов",— надеется советник гендиректора фирмы Владимир Лишневский

В прошлую среду в Москве состоялось вручение национальной премии "Брэнд года" (ее информационным спонсором является журнал "Деньги"). За три года ситуация в конкурсе лучших торговых марок сильно изменилась. Церемония награждения становится все роскошнее и приближается к западным стандартам, а брэнды, получающие награды, наоборот, теперь российские.
В этом году окончательно укрепилась тенденция, которая наметилась в прошлом году,— доминирование в конкурсе отечественных брэндов. Среди нынешних победителей нет ни одной иностранной торговой марки.

Представители Nestle Foods получили на конкурсе три награды. Несмотря на обаяние брэнд-менеджера марки "Савинов" Лады Фроловой, получившей гран-при из рук главного редактора журнала "Деньги" Сергея Яковлева, президент кондитерского объединения "Красный Октябрь" Анатолий Даурский не удержался от едкого замечания в адрес конкурентов. "Искренне поздравляю шоколадную фирму Nestle за карамель 'Савинов'",— сказал господин Даурский

Даже брэнды, принадлежащие международным компаниям (Nestle, Unilever, Philip Morris и др.), создавались специально для российского рынка. "Российский брэнд живет и побеждает",— заявила на церемонии депутат Госдумы Ирина Хакамада, приступая к награждению победителей.
В отличие от прошлых лет, когда награды вручались по категориям товаров, в этом году организаторы конкурса ограничились тремя номинациями, в которых отмечались сразу несколько брэндов. Так, в номинации "Выведение брэнда на рынок" победителями были признаны новые торговые марки, ставшие за короткий срок известными и узнаваемыми. Это маргарин "Пышка" ("Unilever СНГ"), каши моментального приготовления "Быстров", "Напитки из Черноголовки" ("ОСТ-Аква"), пиво "Старый мельник" (пивоварня "Москва-Эфес"), зубная паста "32" (концерн "Калина"), пластиковая карта "Visa-Альфамобиль" (Альфа-банк) и рекламная кампания "Алюминиевая банка" (совместный проект пивоваренной компании "Ростар" и PLM).

Ирина Хакамада теперь не сомневается, что иногда приятно объединиться и поработать с конкурентом. В этом ее убедила искренняя радость на лицах Павла Ульянова, гендиректора "Ростара", входящего в группу "Русский алюминий", и Юрия Шитова, коммерческого директора по России PLM. Благодаря объединенным усилиям конкурентов, запустивших рекламную кампанию "Настоящее разливное пиво в индивидуальной упаковке", рыночная доля баночного пива увеличилась на 91% — с 0,8 до 1,5%

Во второй номинации — "Изменение маркетинговой стратегии" "Золотого бублика", приза конкурса, удостоились компании, которые перезапуском известного брэнда сумели увеличить его продажи на 50-300%. Призы в связи с удачно измененной маркетинговой стратегией получили кефир "Биомакс" и сок "100% Gold Premium" (оба — "Вимм-Билль-Данн"), сигареты "Союз--Аполлон Специальные" (Philip Morris), пиво "Толстяк" (Sun Interbrew), брэнд "Ренессанс-Страхование" (группа "Ренессанс-Страхование").
В последней номинации — "Эффективный вклад в долгосрочную стратегию" приза удостоились как широко рекламируемые брэнды — шоколад "Россия" (Nestle Foods), "Ява Золотая" ("БАТ-Ява"), "Би Лайн GSM" ("Вымпелком"),— так и марка "Мир детства" ("Мир детства") и дистрибуторская компания RSI (RSI), которые добились больших успехов, почти не затрачивая средств на прямую рекламу. Гран-при, появившийся в конкурсе "Брэнд года" в этом году, достался возрожденной марке карамели "Савинов" (Nestle Foods).
АННА КАЛЕДИНА