Yahoo! займется программируемой рекламой

Во вторник стало известно о том, что интернет-корпорация Yahoo! купила сервис программируемой цифровой видеорекламы BrightRoll за $640 млн. В Yahoo! заявили, что покупка сервиса должна позволить ей развить свою платформу видеорекламы и сделать ее крупнейшей в США.

11 ноября интернет-корпорация Yahoo! выпустила заявление о том, что приобрела сервис программируемой цифровой видеорекламы BrightRoll за $640 млн. Как говорится в заявлении, «сделка объединит возможности Yahoo!, в том числе в сфере мобильной рекламы, с программируемой видеоплатформой BrightRoll, чтобы принести существенный доход рекламодателям на обеих платформах. Приобретение BrightRoll серьезно укрепит видеоплатформу Yahoo! и выведет ее на первое место в США».

Сервис BrightRoll специализируется на программируемой видеорекламе. Суть программируемой рекламы состоит в автоматизации процесса покупки и продажи рекламных пространств, при которой покупкой и продажей рекламы занимается специальное ПО. Программируемая реклама связана с рынком алгоритмических закупок в целом, когда торговые операции совершаются специальными компьютерными системами в соответствии с заданными алгоритмами. Сейчас рынок программируемой рекламы составляет всего $714 млн, но уже к 2016 году он должен вырасти до $3,84 млрд. Согласно прогнозам экспертов, прибыль BrightRoll в нынешнем году составит $100 млн. BrightRoll, по сути, связывает рекламодателей, желающих разместить свою рекламу на сайтах и приложениях, с компаниями, предоставляющими эти пространства для рекламы.

Глава Yahoo! Марисса Майер заявила: «Мы очень заботимся о наших позициях на рынке видеорекламы. Это приобретение ускорит рост обеих компаний — мы можем помочь BrightRoll получить доступ к большему числу рекламодателей по всему миру, а они приносят свою развитую рекламную платформу рекламодателям Yahoo!». По оценке исследовательской компании eMarketer, доля Yahoo! на американском рынке цифровой рекламы упала с 5,8% в 2013 году до 4,9% — в нынешнем. Ожидается, что рынок видеорекламы вырастет в 2014 году на 56%, до $6 млрд. К 2018 году рынок может достигнуть $12,8 млрд. Что касается рынка цифровой рекламы в целом, объем которого в прошлом году достиг $140 млрд, доля Yahoo! в прошлом году упала с 2,7% до 2,1%. Лидером рынка остается Google c 31%, за ним следует Facebook (5,8%).

В последние несколько лет Yahoo! довольно активно покупает различные интернет-сервисы. В мае прошлого года Yahoo! за $1,1 млрд купила сервис блогов Tumblr. Также в 2013 году компания купила фотосервис Imgur, компанию SkyPhrase, специализирующуюся на создании решений для голосового распознавания, LookFlow, занимающуюся разработкой программного обеспечения для распознавания изображений. Прибыль Yahoo! в третьем квартале нынешнего года выросла в 23 раза благодаря продаже части доли в интернет-ритейлере Alibaba Group во время его IPO на сумму $6,3 млрд.

На чем зарабатывает Yahoo!

22 октября американская Yahoo!отчиталась за 3-й квартал 2014 года, чистая прибыль составила $6,8 млрд. В частности, выручка от поисковой системы Yahoo! выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 6%, до $450 млн. При этом доходы от рекламы сократились на 6% и составили $396 млн. Читайте подробнее