Флагманы Apple залежались на витринах

С апреля по август в российских интернет-магазинах заметно снизились продажи флагманских моделей iPhone 2017 года, а спрос на бюджетные модели, напротив, существенно вырос. Это привело к сокращению среднего чека на смартфоны Apple на 40%, подсчитал производитель онлайн-касс «Атол». Снижение продаж iPhone в августе — ежегодный тренд перед появлением новинок, уверены реселлеры Apple, которые ожидают ажиотажного спроса на представленные в среду смартфоны нового поколения.

12 сентября Apple представила три смартфона нового поколения. iPhone Xs и iPhone Xs Max получили OLED-дисплей 14,7 см и 16,5 см соответственно, цены на смартфоны составят от $999 и $1099. Новый iPhone Xr с LCD-дисплеем 15,5 см будет стоить от $749. Продажи первых двух смартфонов в России начнутся 28 сентября. По данным Apple, стоимость iPhone Xs и iPhone Xs Max в России составит от 87 990 руб. и от 96 990 руб. соответственно. Модель iPhone Xr в России появится в продаже 26 октября по цене от 64 990 руб. Накануне презентации Apple на Avito появились объявления о продаже IPhone Xs по цене до 250 тыс. руб.

Перед анонсом новых iPhone в российских интернет-магазинах снизились продажи флагманов 2017 года, отмечается в исследовании компании «Атол», проанализировавшей 17,5 тыс. кассовых чеков. С 1 апреля по 29 августа продажи iPhone X сократились на 28%, iPhone 8 — на 46,4%, iPhone 8 Plus — на 28,7%. Продажи iPhone SE, напротив, выросли в четыре раза, iPhone 6 — в два с половиной. Средний чек на iPhone сократился на 40%, хотя в целом динамика продаж смартфонов Apple в количественном выражении была положительной. Снижение интереса к покупке флагманских iPhone могло быть вызвано близостью анонса новой линейки, считает руководитель «Атол Онлайн» Юлия Носова. Кроме того, интерес к более доступным моделям связан с ухудшением покупательской способности на фоне ослабления национальной валюты, заключает она.

Участники рынка заметили колебания продаж iPhone, но их данные разнятся.

По оценке одного из реселлеров Apple, в его сети продажи iPhone X с апреля по август сократились на 11%, iPhone 8 — на 38%.

«Наши цифры не совпадают с оценкой "Атол", видимо, в силу того что в выборку вошли компании с разным подходом к продажам электроники»,— сообщила представитель Ozon.ru Мария Заикина. «Колебания в продажах флагманов в августе относительно весенних месяцев вполне логичны: обычно Apple презентует новинки в сентябре, после чего стартуют их продажи на разных рынках. Следовательно, в конце лета многие клиенты выжидают: они либо планируют покупку новых моделей после презентации, либо рассчитывают на снижение цен на текущие топовые модели после выхода новинок»,— объясняет она. Это ежегодный тренд перед появлением новинки, соглашается представитель re:Store Людмила Семушина. «Что касается iPhone 8, то в апреле был старт продаж iPhone 8 Product Red, который подтолкнул продажи в этом месяце, поэтому падение на этом фоне логично»,— считает она.

В розничной сети МТС продажи смартфонов Apple с апреля по август 2018 года не только не падают, а наоборот, продолжают расти, утверждает представитель МТС Алексей Меркутов: «К примеру, iPhone X стали покупать в два с половиной раза чаще. В среднем продажи всех моделей iPhone в штуках увеличились в 2,2 раза». Это связано с предложениями ритейлера, такими как «кэшбэк живыми деньгами, trade-in и беспроцентные рассрочки», уверен он. По данным представителя группы «М.Видео-Эльдорадо», в России смартфоны Apple, включая старшие модели, показали в августе рост в штучных продажах не менее чем в полтора раза относительно апреля 2018 года.

В «Связном» и «Евросети» продажи Apple остаются неизменно высокими, говорит старший вице-президент объединенной компании «Связной» и «Евросеть» Дагмара Иванова. «Если говорить о росте спроса на экономичные модели iPhone, то они обладают хорошим соотношением цена-качество, кстати, по итогам 2017 года iPhone SE в штуках стал самым продаваемым смартфоном на рынке. Летом 2018 года самым популярным смартфоном в деньгах на рынке стал iPhone X 64 Гб»,— отмечает она. Спрос на новинки от Apple будет «традиционно высоким», ожидают в объединенной сети. «Мы полагаем, что модели нового поколения могут повторить ажиотаж на iPhone X, который стал самым ожидаемым смартфоном в прошлом году»,— говорит госпожа Иванова.