Книгоиздание в России: состояние, тенденции и перспективы развития, 2008 год

КНИГОИЗДАНИЕ В РОССИИ: СОСТОЯНИЕ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ, 2008 ГОД*' **

1.3. Диверсификация книжного бизнеса. Новые бизнес-модели

Оформившейся тенденцией на книжном рынке России выступает интеграция книжного бизнеса в медийное пространство, выход операторов книжного рынка на медиарынок, слияние различных секторов медиарынка, что следует мировой логике развития этого процесса в 1990-2000-егг.

По мнению экспертов, интеграция книжных издательств с другими сферами медиаиндустрии связана со стагнацией книжного рынка ввиду недостаточного развития системы распространения и конкуренцией со стороны Интернета. Как отмечает председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции А. Оськин, система Amazon, к примеру, представляет 169 тыс. книжных наименований в электронной версии — такой объем книг перетягивает читателей в сеть.

Издательство «Эксмо» для реализации медиа-проектов создало компанию «Эксмо Медиа». В ее планах рассматривается запуск специализированных журналов, и в 2008 — 2009 гг. на это планировалось направить 30 млн долл. В продаже в розничных сетях уже находятся ежемесячные журналы издательства «Эксмо»: «Первоклашка», «Лучшие вузы», «Управление компанией». Тираж последнего должен возрасти в 2009г. с 4тыс. до 50тыс. экз. Генеральный директор «Эксмо» О. Новиков уверен в том, что медиахолдинг представляет более понятную концепцию для партнеров и потенциальных инвесторов в сравнении с книжным издательством. По его мнению, операторы книжного рынка уже поняли, что тренд развития книжного рынка — это медиаотрасль.

Занимается диверсификацией своего бизнеса и компания «Олма Медиа Групп». Ею было созда-

* Отраслевой аналитический доклад подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

" Начало см. в журнале «Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии» № 8 (128) — №9 (129) - 2009.

но специализированное медийное подразделение холдинга «Олма новые медиа». Объем вложений в запуск нескольких Интернет-порталов оценивается в размере 10 млн долл. Еще 10 млн долл. необходимы для создания редакции, генерирующей контент для сайтов. Она объявила о планах по более активному сотрудничеству с Google по дигитализации книг, по тестированию электронных изданий, выпуску качественных аудиокниг, разработке мобильного контента для телефонов и коммуникаторов.

В качестве другого примера диверсификации книжного бизнеса можно привести пример издательской группы «ACT», где в качестве отдельного направления деятельности выступает издание журналов. В их число входят русскоязычная версия журнала «National Geograhic», журналы «Рыбалка на Руси», «Охота», «Часы», «Estética», «Друг», «В мире животных» и др.

Летом 2008 г. издательская группа «ACT» выпустила новую книгу С. Лукьяненко «Конкуренты», в основу повествования которой легла онлайн-игра Starquake.

1.4. Рынок аудиокниг в России

Для традиционных книжников первым шагом в распространении бизнеса на область цифровых форматов стали проекты по выпуску самостоятельных аудиоверсий текстов, права на которые им принадлежали.

В течение нескольких лет собственными подразделениями по выпуску аудиокниг располагают издательская группа «ACT», издательство «Росмэн». В сентябре 2007 г. издательство «Эксмо» заявило о покупке 51 % акций бизнес-направления аудиокниг компании «Сидиком».

На привлекательность в первую очередь ау-дионаправления для книгоиздателей повлияли два обстоятельства:

• появление и широкое распространение аудио-формата МРЗ, который значительно удешевлял продукт на выходе;

• высокая степень адаптируемости, как правило, «коробочного» аудиоконтента к традиционным книжным каналам реализации. То есть аудиокниги оказались продуктом более «управляемым» касательно налаживания его дистрибуции и регулирования авторских прав.

Сегодня книги деловой тематики, выпускаемые издательствами «Альпина Бизнес Букс», «Манн, Иванов и Фербер» и др., можно приобрести не только на бумажном носителе, но также и в формате МРЗ.

Обладание книжными издательствами значительным пакетом эксклюзивных авторских договоров предоставляет им очевидное конкурентное преимущество по отношению к независимым аудиопроизводителям на рынке аудиокниг. Последние уже начали испытывать трудности в конкуренции с лидерами книгоиздания за авторские права.

Несмотря на достигнутый прогресс в выпуске аудиокниг, следует признать то, что рынок аудиокниг в России все еще отличается скромными масштабами. Для сравнения: согласно данным Ассоциации аудиоиздателей США (The Audio Publishers Association), рост продаж аудиокниг в мире ежегодно исчисляется 6—10%, не так давно была преодолена планка продаж в 1 млрд долл. В европейских книжных магазинах на долю аудиокниг приходится 10—15% продаж. Все крупнейшие мировые книжные «премьеры» сегодня сопровождает вывод на рынок аудиоверсий. В Соединенных Штатах в рамках церемонии вручения музыкальной премии «Грэмми» предусмотрена номинация «Лучшая аудиокнига».

По оценкам экспертов, годовой объем продаж аудиокниг в России находится на уровне примерно 10 млн долл. Удельный вес аудиокниг в продажах Интернет-магазина «Ozon, га» в денежном выражении в 2007г. был менее 2%, в 2008г. — 3—4%. В магазинах же доля продаж аудиокниг не выше 1,2%. Следует заметить, что эти показатели характеризует главным образом положение дел в Москве и Санкт-Петербурге. Однако это не влияет на оптимистичные прогнозы российских экспертов, которые полагают, что объем рынка аудиокниг в 2011 г. возрастет до 100 млн долл. в основном благодаря расширению потребительской базы, а не за счет удорожания продукта. Однако возможным препятствием на этом пути может стать кризис.

Эксперты не склонны полагать, что этот рост произойдет за счет традиционной книги. Например, в Соединенных Штатах в настоящее время место для не менее чем половины прослушиваний аудиокниг представляет автомобиль, и в продви-

жении аудиопродукта весомая роль принадлежит самим автопроизводителям. В России спрос на аудиокниги стимулируется, с одной стороны, стремлением людей к технологичности, с другой — ростом числа автомобилистов и таким распространенным явлением, как «пробки» на дорогах. И в таких ситуациях вряд ли будет выбираться чтение бумажных книг. Таким образом, можно говорить об отсутствии ситуационного пересечения, тем более что стремление к технологичности свойственно далеко не всем жителям мегаполисов.

Следовательно, имеет под собой основания вывод о реальности и даже взаимовыгодности сосуществования аудиокниг и книг на бумажном носителе. Как считают специалисты издательства «Манн, Иванов и Фербер», бумажный и цифровой книжные продукты могут рассматриваться как товары-заменители. Потребитель выбирает удобный для себя формат, но при этом покупка одного формата не отменяет возможности покупки другого. Например, многие покупают аудиокнигу после прочтения бумажной или делают эти покупки параллельно. Бумажная книга в данном случае используется для закрепления информации и в этом варианте выступает уже товаром-дополнением. В настоящее время распределение аудиокниг по жанрам, в соответствии с данными РБК, выглядит следующим образом (рис. 4).

Как отмечает генеральный продюсер «Эксмо-Сидиком» К. Красильников, «необходимо осознавать, что бесплатного входа на рынок аудиокниг в России уже не существует. Прошло пять лет, рынок состоялся и функционирует по своим законам. И если на Западе аудиокнижный сектор вырос из традиционного книгоиздательского бизнеса, что, безусловно, облегчает вход на него производителям печатной продукции, то в России в 2002 г., когда все только начиналось, аудиокнигой занялись люди из музыкального и мультимедийного бизнеса, сложилась дисковая дистрибуция со своими каналами продаж, логистикой». Появление аудиокниги в книжной торговле было связано с созданием издательской группой «АСТ» подразделения «Аудиокнига», для реализации продукции которого издательской группой были использованы собственные книготорговые схемы.

Оценивая перспективы аудио- и электронных книг, генеральный директор издательства «Эксмо» О. Новиков убежден, что оба эти сегмента рынка, а особенно электронные книги, будут достаточно динамично развиваться. При этом он полагает, это не есть угроза для бумажных книг, а скорее дополнительная возможность для участников рынка увеличить свои доходы, расти более динамично и быстрее

Не интересны аудиокниги -15,3%

Другое - 5,9%

Стихи в исполнении актеров или авторов - 2,9%

Записи радио- и телепередач -4,1%

Записи концертов/ творческих встреч / интервью - 4,6%

Деловая литература -

7,6%

Источник: РБК.

доставлять до читателей тот контент, который формируют издатели.

Относительно перспективности рынка мультимедиа-, аудиоизданий позиция директора ТД «Москва» М. Каменевой носит вполне определенный характер: «Перспективен не только аудио-, но и электронный формат книги. Данный вид книжных изданий не исключает традиционную книгу, а дополняет ее. Для России электронные издания очень актуальны, учитывая огромную территорию нашей страны. Возможность, предоставляемая читателю из самой отдаленной точки, одновременно с Москвой и Санкт-Петербургом получить доступ к тексту любой книги — это наше счастливое будущее». Следует заметить, что книжный магазин «Москва», ориентируясь на спрос своих покупателей, обратился к продаже устройств для чтения электронных книг.

Приведем еще одну экспертную оценку (журнал «Книжная индустрия»): «Уже сегодня большинство книжных издательств вынуждены выстраивать свою стратегию исходя из неизбежности присутствия в отрасли продукта-субститута в качестве мощного фактора». По мнению аналитиков издания, дальнейшее сокращение потребительского рынка бумажной книги сдерживают в настоящий момент высокие «издержки переключения» для большинства потребителей, связанные с финансовыми затратами на приобретение дополнительного оборудования (плеер, компьютер), с психологическими барьерами (необходимость освоения незнакомого устройства) и временными затратами.

1.5. Перспективы электронного книгоиздания в России

Согласно оценкам экспертов, в России объем рынка электронных книг в 2005 г. определялся показателем 0,6 млн долл., а к 2009г. достиг отметки 0,9 млн долл., что являет собой крайне незначительный показатель роста.

Как любое новое направление деятельности, электронное книгоиздание переживает период становления, что характеризуется неустойчивостью показателей и отсутствием стабильных взаимосвязей внутри отрасли.

Электронные издания имеют несколько форм (способов) представления информации:

Художественная литература для взрослых - 21,8%

Научно-популярная литература/ учебники -11,0%

Художественная литература для детей - 8,1%

Аудиоспектакли-Выступления Ю3% юмористов, сатириков - 8,6%

Рис. 4. Тематика аудиокниг, интересующая респондентов, слушающих немузыкальные компакт-диски

• электронные издания на съемных (оптических) носителях;

• электронные издания в виде файлов для использования на «устройствах для чтения» (е-Ьоок);

• сетевые информационные ресурсы;

• комбинированные (диск/сеть) издания. Сетевые электронные издания не имеют на сегодняшний день единой системы регистрации из-за отсутствия национальной системы архивирования и хранения сетевых версий изданий, недостаточно разработанной нормативной базы в части защиты информации и охраны прав производителей и владельцев информационных ресурсов. Динамичный рост количества электронных изданий на съемных носителях (первоначально на дискетах, впоследствии — на оптических дисках) потребовал создания специализированной структуры по их учету. Такая потребность выразилась включением данного вида продукции в Федеральный закон от 29.12.1994 № 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре», что послужило основанием создания Депозитария электронных изданий — структурного подразделения ФГУП НТЦ «Информрегистр». Анализ рынка электронных изданий основывается на данных фонда Депозитария и отражает развитие сегмента рынка изданий на съемных носителях. Следует отметить, что многие российские производители не выполняют предписанную Федеральным зако-

ном «Об обязательном экземпляре документов» регистрацию изданий, поэтому представленная в Депозитарии информация об электронных изданиях не является исчерпывающей. По состоянию на июль 2008 г. фонд Депозитария составлял около 13 500 наименований электронных изданий, что является достаточно репрезентативной выборкой данного сегмента рынка.

Серьезную проблему развития рынка электронного книгоиздания представляет отсутствие сводной информации о выпускаемой продукции. Информация об электронных изданиях не носит систематического характера. Основные источники сведений — каталоги издательств, рекламные материалы, каталоги библиотек — содержат разнородную, трудно сравнимую информацию, не отражающую свойств электронных изданий.

В настоящее время электронные издания выпускают около 400 издающих организаций, при этом на долю стабильных приходится 12%, остальные же возникают, реорганизуются и прекращают существование. Изданием электронной продукции занимаются фирмы, специализирующиеся в области компьютерных технологий, учебные и научные учреждения, рекламные организации. Структура рынка, по данным НТЦ «Информрегистр», выглядит следующим образом: 43 % электронных изданий представляются коммерческими издательствами, профессионально занимающимися выпуском электронных изданий; 57% — некоммерческими издательствами (издания системы образования, науки, культуры). Если обращаться к оценке регионального распределения изданий, то примерно 90 % продукции приходится на Москву и Санкт-Петербург.

Одна из важнейших проблем рынка — пиратские издания. Мониторинг электронных изданий показывает, что пиратские издания составляют около 80 % продукции, представленной на развалах и лотках. Хотя точных данных о масштабах выпуска пиратских изданий на сегодняшний день нет. Эксперты считают, что эта цифра приблизительно адекватна проценту видеопиратства.

Еще одна проблема, которая может быть выделена, — несоблюдение издателями каких-либо стандартов, требований в оформлении электронных изданий.

Развитие бизнеса, который опирается на цифровой контент, осуществимо, если и производитель (поставщик), и потребитель получают реальную выгоду. Прибыльность данного бизнеса зависит непосредственно от формирования структурированной системы дистрибуции. Пока реализационные схемы отличаются неупорядоченностью, о

прибыльности данного бизнеса для производителя говорить не приходится. Большинство издателей или авторов (правообладателей) расценивают сегодня электронное книгоиздание скорее в качестве рекламной поддержки основного бизнеса по выпуску традиционных книг на бумажном носителе.

В сегодняшних условиях электронная книга в России представляет собой, как правило, текстовой файл в виде записанного на сервер материала стоимостью 25—30 руб. При продажах цифрового контента посредством его прямого скачивания покупателем с сервера оператора отсутствуют возможности для контроля данного процесса. Естественно, правообладатель получает от оператора отчет о количестве продаж-скачиваний, которые и определяют размер комиссионных, и правообладателю не остается ничего иного, как только полагаться на эти сведения, принимая их на веру.

В то же время в настоящее время от Интернета и развивающихся в последнее время электронных носителей исходит серьезная угроза традиционному книгоиздательскому бизнесу. В Интернете, и особенно в Рунете, стремительно развивается идеология бесплатного «показа» информации, разрушающая финансовую модель копирайта. В настоящее время, по различным оценкам, существует до 5 000 бесплатных «электронных библиотек», каждая из которых содержит от нескольких сотен до нескольких сотен тысяч русскоязычных текстов. Большинство из них содержат охраняемые авторским правом тексты произведений.

Деятельность «электронных библиотек» в подавляющем большинстве случаев осуществляется без получения какого-либо согласия от правообладателей. Лишь в единичных случаях они действуют в соответствии с требованиями части IV ГК РФ — на основании договоров с правообладателями. Так действует, в частности, электронная библиотечная система «КнигаФонд», заключившая к настоящему времени договоры с 73 издательствами и предоставляющая доступ к более чем 17 000 учебных и иных изданий с ежемесячным пополнением доступных для использования фондов на полторы-две тысячи единиц контента.

Значительная часть «нелегальных» библиотек создается и поддерживается вузами, при этом оцифровка книг и их размещение в сети нередко осуществляется государственными библиотеками, вузами и иными государственными организациями на бюджетные средства. Часть вузовских библиотек ограждена от прямого доступа внешних читателей, что, однако, не устраняет проблемы несоблюдения ими требований законодательства РФ об авторском праве (положений к части IV ГК РФ).

Одной из проблем является отсутствие нормативной базы, позволяющей бюджетным учреждениям, в том числе вузам, направлять средства на подключение к легальным электронным библиотечным системам.

Попытки борьбы с нелегальными электронными библиотеками не имели системного характера, судебное преследование осуществлялось эпизодически, меры административного и уголовного воздействия фактически не применялись. В результате число таких бесплатных нелегальных «электронных библиотек» постоянно возрастает, что затрудняет развитие платных легальных электронных ресурсов.

В то же время сами издатели в ряде случаев лишены возможности использовать собственные издания даже на своих сайтах или предоставлять разрешения на их использование другим заинтересованным организациям. Это связано с тем, что у многих издателей оказывается недостаточно прав для обеспечения такого «электронного использования», в частности, многие издатели не приобретали у правообладателей права на доведение произведений до всеобщего сведения, действующие в российском законодательстве с 2006 г. и предусмотренные также частью IV ГК РФ. В результате использование множества изданий оказывается заблокированным. Кроме того, значительная часть учебной литературы создается самими вузами на бюджетные средства, но при этом отсутствует правильное оформление прав и, соответственно, оказывается невозможным дальнейшее правомерное использование таких созданных за бюджетный счет изданий.

Между тем, компания «Google» в настоящее время стремится с помощью судебного прецедента закрепить за собой право использования в Интернете «по умолчанию» любого произведения, изданного любым издательством (кроме специально исключаемых из такого использования). Таким образом, возможно создание монопольной системы электронного распространения книг и иных изданий в Интернете, в отношении которой у российских издателей останется возможность только присоединиться на продиктованных им условиях.

Никакой реальной конкуренции подобной системе в России создать не удастся, если только не использовать системы коллективной реализации издателями своих прав на базе специально уполномоченного общества по коллективному управлению авторскими правами. Однако в случае использования систем коллективного управления необходимо придерживаться подхода, предусматривающего обязательное депонирование пользователями крупных сумм вознаграждения

для правообладателей до начала использования изданий, чтобы исключить создание организаций-однодневок, которые будут получать лицензию на использование произведений, извлекать выгоду из такого использования, но в дальнейшем уклоняться от выплаты вознаграждения.

Необходимо также введение единых стандартов учета произведений и их использования в электронной цифровой форме.

Таким образом, перспективы рынка электронных книг зависят от достижения прозрачности для правообладателей реализационных схем, от возможности для потребителя не только пользоваться ценовым выигрышем, но и получать качественный полноценный продукт. «Чтобы подхватить и продолжить жизнь книги, — отмечает генеральный директор «ДирекгмедиаПаблишинг» К. Костюк, — электронное книгоиздание должно усвоить существующую культуру книги. Поэтому провайдерами электронных книг должны выступать издательства, занимающиеся подготовкой книги, а не массовые сайты, подобные Google или библиотеке Мошкова».

Сегодня формирование предложения электронных книг происходит вне коммерческого рынка, в результате чего качество электронного книгоиздания остается невысоким. И пока для потребителя не будет сформировано предложение электронных книг, сравнимое с тем, которым потребитель располагает применительно к бумажным книгам, мотивация для его перехода на новый формат будет носить схоластический характер. Главное же — рынок электронных книг должен предлагать полную линейку бестселлеров, дающих половину годового книжного оборота. Эксперты полагают, что стратегическая определяющая для книгоиздателей связана сегодня с возникновением сети розничных точек продаж, платных электронных библиотек и Интернет-магазинов.

В апреле 2008 г. отраслевой журнал «Книжная индустрия» провел исследование, в котором приняли участие в равных долях издатели, отдающие предпочтение традиционной книге, издатели, предлагающие электронные материалы в комплекте с печатными, а также производители аудио- и муль-тимедиаверсий бумажных изданий. Проведенный опрос показал, что только 6,6 % принявших участие в опросе полагают, что бумажные и цифровые носители выступают непримиримыми конкурентами. Треть респондентов рассматривает традиционную и цифровую книгу в качестве принципиально различных областей бизнеса, ориентированных на непересекающиеся аудитории. Однако большинство — 53,3 % все же видитв цифре и бумаге партнеров, поддерживающих продажи друг друга.

Результаты вышеназванного опроса показали, что явной тенденции в предпочтениях потребителей книги пока нет. Отвечая на вопрос: «Какому варианту отдает предпочтение ваш клиент?» — в качестве приоритетного выбора издатели выделяли и бумажную книгу, и аудиоверсию, и пакетное предложение «бумага + цифра». По мнению немалого числа респондентов, книги с CD-приложени-ем продаются лучше, что обусловлено скорее всего удобством и быстротой поиска нужной информации, несмотря на то, что приложение и ведет к увеличению цены книги.

Как считают издатели, неразвитость технологий и их дороговизна также препятствуют в настоящее время полноценному развитию рынков аудио- и электронных книг.

Надо отметить, что в обозримом будущем возможны позитивные сдвиги в этом отношении. Благоприятная почва для этих изменений создается благодаря ряду факторов:

— распространению широкополосного Интернета. В настоящее время к нему подключены до 70 % пользователей в Москве и Санкт-Петербурге. Соответственно, произошло значительное расширение ассортимента, который может скачиваться напрямую, включая «тяжелые» словари Lingvo;

— устойчивому росту реализации цифровых устройств (смартфонов, DVD- и МРЗ-плееровидр.);

— разработке и внедрению технологии, которая позволяет правообладателю осуществлять контроль онлайн-продаж цифрового контента. В реализационной схеме «платформа-витрина» физически весь продаваемый контент находится у правообладателей, но официальный дистрибьютор отвечает за процесс продажи: обеспечивает поддержку каталога, прием и обработку заказов и платежей, логистику. Партнерские сайты (небольшие Интернет-магазины) функционируют фактически не в качестве самостоятельных торговых точек, а в качестве витрин, представляющих ассортимент, обслуживание продаж которого опять же лежит на самом дистрибьюторе.

Благодаря структуризации рынка, появлению крупных дистрибуционных центров, распространению широкополосного Интернета становится возможен переход к массовому производству нового книжного формата — мультимедийного книжного проекта.

По мнению генерального директора ООО «Директмедиа Паблишинг» К. Костюка, вопрос стоит острее, чем это кажется многим книжникам. «Электронное книгоиздание — это задача адаптации книжной отрасли к цифровому веку, и двигать это направление книжники должны сами. Если издатели

не смогут найти удобный для поколения «next» формат книги, это поколение просто не заметит книгу и проигнорирует ее». Как считает эксперт, издателям не очень стоит рассчитывать на то, что у современного читателя существует «врожденная привязанность к перелистыванию страниц». По его мнению, причины опасности для книгоиздания лежат гораздо глубже простой смены технологической платформы, поскольку издатель работает, прежде всего, с информацией, а не просто с книгами на бумаге.

Так, в 2008 г. приступило к продаже книг в электронном виде издательство «Манн, Иванов и Фербер». Для совершения покупки необходимо зарегистрироваться на портале «ЛитРес», зайти на страницу «Деловая литература» и сделать заказ. Оплата производится с помощью кредитной карты, электронныхденег, атакже посредством SMS.

Стоимость электронных книг находится на уровне 100—160 руб., тогда как те же издания на бумажном носителе продаются по цене от 400 руб. Электронные книги могут читаться с экрана мобильных телефонов, смартфонов, специальных читающих устройств — ридеров. Со всеми авторами оформлен контракт, предусматривающий продажу книг в электронном виде.

Как полагают эксперты, существование удобного материального носителя — устройства для чтения, несмотря на достигнутый в этой области ощутимый прогресс, еще не является достаточным условием для развития электронного книгоиздания. В условиях, когда большая часть населения может записать в свой актив не более одной прочитанной книги в год, решающее значение приобретает проблема навигации, доступа к желаемому контенту. По мнению экспертов, чтобы устройство e-book могло существенно дополнить формат бумажной книги, нужны электронные магазины и библиотеки, позволяющие свободно выбирать из широкого спектра предложения, сравнимые с предложением бумажных книг на рынке.

Очевидно, что российский рынок электронных книг будет развиваться только в симбиозе с рынком устройств для чтения электронных книг («ридеров»), при этом «ридеры» должны предоставлять пользователям возможность скачивания контента так же легко, как скачивает музыку с iTunes пользователь iPod. Данная точка зрения находит подтверждение в статистике: через шесть месяцев после того, как компания «Amazon» стала продавать собственное устройство для чтения книг «Kindle», продажи электронных книг увеличились на12 %.

В феврале 2009 г. компания «Amazon» представила новую версию устройства для чтения электронных книг «Kindle-2». Новое устройство стало

заметно тоньше (0,9 против прежних 1,7 см), обладает большей памятью, которая возросла с 256 Мб до 2 Гб, был ускорен процесс «перелистывания» страниц (чуть более 0,5 сек). Загрузка текстов в устройство для чтения электронных книг «Kindle-2» по-прежнему производится через сотовую связь третьего поколения — 3G, при этом пользователем вносится плата только за книгу. Kindle-2 (как и его предшественник) предоставляет возможность прослушивания аудиокниг и музыкальных композиций. Он обладает такой новой функцией, как сервис по чтению текстов вслух, позволяющий использовать устройство для прослушивания книг, если у пользователя нет желания или отсутствует возможность читать (например, в автомобиле). При этом пользователь, воспользовавшись настройками, может выбрать голос, читающий тексты,

— мужской или женский. К функциональным характеристикам Kindle-2 следует отнести наличие веб-браузера, позволяющего вести поиск в сети, заходить на различные сайты (в настоящее время на сайте компании «Amazon» — в «Kindle Store»

— доступно около 230 тыс. электронных книг).

На российском рынке к популярным устройствам для чтения книг можно отнести «Sony Reader Digital Book» (хотя официально в Россию оно не поставляется), «ORSiO Ь721», устройства российской компании «Profile». Стоимость Amazon Kindle в Великобритании составляет 359 долл., в России

— еще больше. Sony Reader также не относится к дешевым моделям. Устройства российских производителей, правда, дешевле — их стоимость составляет в среднем чуть больше 7тыс. руб. при отсутствии, однако, ажиотажного спроса на них. Как считает ведущий аналитик Mobile Research Group Э. Мурта-зин, рынок устройств для чтения электронных книг производит крайне слабое впечатление, месячный объем продаж исчисляется в 450—500 шт.

Согласно данным исследовательской компании «iSupply», к 2012г. мировой рынок «ридеров» увеличится до 18,3 млн устройств, что более чем в 100 раз превысит продажи 2007 г. — 150 тыс. приборов. Прогнозируется, что в денежном выражении рынок возрастет сЗ,5до291,2 млн долл.

По мнению аналитика инвестиционной компании «Финам» Т. Меньковой, сегодняшний экономический кризис формирует предпосылки для роста продаж электронных книг: «С одной стороны, их цена существенно ниже бумажных (в 5—10 раз), с другой — устройства для чтения электронных книг становятся более доступными, а проникновение Интернета увеличивается. Как результат — стремящийся сэкономить потребитель будет больше внимания обращать на электронные

книги». Согласно прогнозу Т. Меньковой, доходы от продаж электронных книг займут заметное место в доходах книгоиздателей через два-три года.

Реальные выгоды для потребителей цифрового контента означают доступность (моментальность получения) и преимущества интеграции текстового, звукового и видеоряда в одном продукте. В целях обеспечения моментальности получения книги некоторые сотовые операторы начали практиковать доставку книжного контента на мобильные устройства. Так, оператор связи «Билайн» для формирования книжного предложения запустил мобильный сайт «wap. lib. beeline. ru». Мобильная библиотека включает бестселлеры С. Лукьяненко, С. Минаева, П. Дашковой, других популярных авторов. При чтении книг из мобильной библиотеки предусмотрена оплата только WAP-трафика по ценам тарифного плана. Любая понравившаяся книга может быть заказана с оплатой ее стоимости и доставки курьером со счета пользователя сотовой сети «Билайн».

Похожий сервис предлагает WAP-сайт waplib. ru. Для чтения с использованием данного мобильного сайта требуется телефон с поддержкой WAP и подключение к сотовому оператору, предусматривающее поддержку данной услуги.

Специализацией первого мобильного издательства «MobileBook» (www. mobilebook. ru) является издание книг в формате «mobileBook» для чтения с экрана мобильного телефона. Ассортимент отличает преобладание художественной литературы. Каталог включает книги с указанием кода книги и ее цены. В отправляемом SMS на короткий номер указывается код выбранной книги. В ответном сообщении дается WAP-ссылка, переход на которую позволяет скачать книгу в мобильный телефон. Ссылка на страницу скачивания является доступной на протяжении одной недели. Помимо стоимости книги, требуется оплатить также Интернет-трафик сотовой компании.

Несмотря на то, что можно прогнозировать усиление конкурентного давления электронных книг на традиционные книги, тем не менее традиционная и электронная книги еще долго будут сосуществовать на рынке в качестве двух версий носителя контента со своими достоинствами и недостатками. Представляет интерес мнение главы Amazon Дж. Безо-са, который указал на эффект синергии продаж устройств для чтения электронных книг со сбытом печатных книг. В своем интервью, появившемся в газете «Washington Post» 29.01.2009, он обратил внимание на то, что «те, кто приобретают устройства для чтения, не только не отказываются от обычных книг, они покупаютих больше, чем обычно. Выявленное соотношение таково: на 1,6—1,7 покупаемых

электронных книг приходится одна дополнительно приобретенная книга в печатной версии».

Объем рынка электронных книг в самых технологически продвинутых странах — США и Японии — приближается к отметке 100 млн долл. Вместе с тем, согласно данным Американской ассоциации издателей, продажи «традиционных» книг за истекший 2008 г. снизились в США на 1,5 %, тогда как продажи электронных книг увеличились на 55 %.

Сегодня крупные зарубежные научные издательства— «Elsevier», «EBSCO Publishing», «SpringerVerlag», «Oxford University Press» и др., успешно решив задачу перехода на электронные версии своей журнальной продукции, активно занимаются переходом на выпуск монографий в электронном виде.

Издательства «Penguin» и «PanMacmillan» планируют одновременный выпуск печатных и электронных версий книг. Издания «Penguin» начиная с сентября 2008 г. стали выходить одновременно в двух форматах. Первыми в эксперимент были включены издания, выходящие под импринтом «Dorling Kindersley». В планах «Penguin» — выпуск в электронном формате 5 тыс. наименований.

Издательство «PanMacmillan» с января 2009 г. также осуществляет одновременный выпуск бумажных книг и их электронных версий. При этом последние выпускаются без DRM-защиты (средств защиты авторских прав — Digital rights management), т.е. без ограничений пользования. Как считают в «PanMacmillan», снятие DRM-orpa-ничений содействует увеличению продаж.

В США издатель, выходя на рынок одновременно в форматах Microsoft Reader (Adobe Reader), устанавливает единые цены на электронный и бумажный варианты при относительно более дорогом аудиоформате. Отсутствие ценовой выгоды и DRM-ограничения на коммерческие издания представляют серьезное препятствие для массового потребления электронных книг за рубежом.

В журнале «Business Week» аналитик из компании «Sanford С. Bernstein» Дж. Линдсей (Jeffrey Lindsay) отмечает, что низкие цены на электронные книги могут «съесть» продажи печатных книг. Сегодня компании получают прибыль на 5—10 % выше от продажи печатных книг в сравнении с цифровыми загрузками в Kindle стоимостью 9,99 долл.

Традиционные оптовые книготорговые компании также переключаются на продажу цифровых книг. Так, оптовая компания «Gardners» ведет переговоры с розничными торговцами относительно предоставления им онлайновой платформы для продажи электронных книг. Компания «Foyles» также

изучает возможность сотрудничества с «Gardners» для продажи электронных книг на своем веб-сайте, хотя окончательное решение еще не принято. Сеть «Borders» подтвердила, что будет работать с оптовиком. Borders начнет продажу электронных книг на своем сайте с апреля 2009 г. Будут продаваться электронные книги, доступные в цифровом хранилище компании «Gardners» в количестве более 60 тыс. названий. Gardners уже выполняет заказы на физические книги на сайте «Borders».

Глава направления электронной коммерции компании «Borders» Дж. Хоукинс (Julie Howkins) отметила, что «электронные книги получают импульс. Издатели начинают относиться к ним более серьезно при растущих продажах устройств для чтения электронных книг. Электронные книги весьма продвинулись вперед даже в сравнении с ситуацией четырехмесячной давности».

В январе 2009 г. сеть «Waterstone's» указала на проблему количества производимых электронных книг, отметив, что число доступных электронных книг является недостаточным для удовлетворения растущего спроса. Более 75 000 названий доступны на сайте «Waterstone's». Ритейлер использует базирующуюся в США компанию «Overdrive». В то время как платежи проходят через ритейлера, выполнением заказов занимается компания «Overdrive».

Усиливающийся вес электронного книгоиздания нашел отражение в работе юбилейной 60-й Франкфуртской книжной ярмарки 2008 г. Ее особенностью явилось представление довольно большого числа книг и целых библиотек на электронных носителях. Более 42 % экспонентов представили на своих экспозициях ту или иную форму электронных изданий: аудиокниги, CD, e-books. По мнению издателей, распространение электронных книг является вопросом времени, прежде всего, доступности и удобства читающих устройств — ридеров.

Как заявил в октябре 2008 г. председатель Биржевого союза немецкой книжной торговли Г. Хоннефельдер, «блоги, вики, гаджетырешительно меняют характер медиапотребления. Цифровые технологии и их влияние на книжный рынок — не новая для отрасли тема. Внове масштаб дискуссий и тот интерес прессы, который она привлекла в этом году, особенно, видимо, в связи со стремительным развитием электронных устройств для чтения книг. Дигитализация перестала быть «тайным знанием» издателей специализированной или учебной литературы и перешагнула жанровые границы».

* * *