Соло на чемодане

       В Москве без лишней шумихи, громких презентаций и специальных пресс-конференций открылся бутик респектабельного французского дома Louis Vuitton. Эта марка не нуждается в представлении: уже почти 150 лет она выпускает самые знаменитые и дорогие в мире дорожные аксессуары, а с недавних пор — еще и модную одежду и ювелирные украшения.

Чемоданных дел мастер
       Основатель дома — сундучных дел мастер Луи Виттон — успел прославиться, будучи довольно молодым человеком. Собственно, благодаря изобретениям Луи Виттона дом, названный его именем, благополучно существует до сих пор. Его новации и патенты, революционные для середины XIX века, стали основой для современной индустрии дорожных аксессуаров и почти не претерпели изменений.
       История успеха Луи Виттона ничем особенно не примечательна. В 1835 году 14-летний сын бедного столяра одной из французских провинций отправился покорять Париж. Становиться знаменитостью не входило в его планы: своим будущим ремеслом он выбрал изготовление сундуков. Но он добросовестно занимался любимым делом, и уже через 15 лет стал настолько известным, что его компания стала поставщиком двора императрицы Евгении. Императрица действительно его оценила — она доверяла ему даже упаковывать собственный багаж; кроме того, помогла организовать мануфактуру по производству чемоданов.

Отправлявшиеся в путешествие аристократы в XIX веке не могли обойтись без чемоданчика Louis Vuitton: там помещалось все необходимое для поддержания в порядке костюма и обуви

Стоит напомнить, что в те времена, когда Луи Виттон стал сундучником, чемоданов в принципе не существовало. Это собственное его изобретение. Вместительный плоский чемодан быстро вытеснил громоздкие тяжелые дорожные сундуки и круглые кофры для шляп и кринолинов. Путешественники также оценили возможность укладывать чемоданы один на другой. Естественно, Луи Виттон постоянно совершенствовал свой чемодан: размышляя о необходимых путешественникам удобствах, он добавлял в его конструкцию все новые и новые секции и отделения. Так, задумавшись о том, что аристократу-путешественнику просто необходим отглаженный костюм, он придумывает порт-сьют (портплед). Как известно, это его изобретение благополучно используется и в наши дни.
Человечество меняло средства передвижения, а компания Луи Виттона приспосабливала для путешественников чемоданы. Существует, например, чемодан Louis Vuitton, предназначенный для багажника "роллс-ройса", и чемодан для авиаперелета. А, например, для долгих трансатлантических круизов Луи Виттон изобрел чемодан со встроенным секретером под пишущую машинку.

Конструкция чемоданов Луи Виттона не меняется уже столетиями — меняется только их содержимое

Свои чемоданы Виттон, естественно, мастерил только вручную. Для каркаса он использовал износоустойчивые и одновременно легкие и гибкие материалы, тополь и березу. Только эти породы легко переносили долгие путешествия. Дерево Виттон обтягивал льном, пропитанным клеем. Эта ткань получила название trianon canvas и ценилась прежде всего за водоотталкивающие свойства. Позже лен заменили пропитанным специальным составом хлопком, который, кстати, используется в производстве чемоданов до сих пор. Естественно, дорожные аксессуары Louis Vuitton делались не только из ткани, но и из кожи. В частности, до сих пор в производстве сумок используется "трущаяся" кожа особой выделки.
       Узнаваемый дизайн еще одна важная составляющая дорожных аксессуаров Louis Vuitton. Знаковый шахматный рисунок, прозванный damiers canvas, появился в 1880 году, а в 1896 году сумки и чемоданы Louis Vuitton стали украшаться ныне известной всем монограммой LV. Кстати, к использованию монограммы Луи Виттона подтолкнуло растущее число подделок, а также высокая конкуренция.
       Качество и удобство дорожных аксессуаров Луи Виттона, естественно, дорого обходились его клиентам. Поэтому поклонниками марки в конце XIX — начале XX века были в основном коронованные особы, оперные звезды и финансовые магнаты. Выполнял Виттон и индивидуальные заказы. Один из самых экзотических из выполненных сундучником-изобретателем — чемодан со встроенной кроватью.
       
Страсти по Виттону
       XX столетие в целом складывалось благополучно для дома. Бутики Louis Vuitton разбросаны по всему миру, а сумка с заветным логотипом становится своеобразным признаком благополучия. Нарочитая старомодность, высокое качество и громкое имя — спрос на сумки Louis Vuitton долгое время неуклонно рос. В самой компании этот факт не вызывал беспокойства, и сумки с монограммой LV заполонили рынок предметов роскоши. В 80-е годы это чуть не стало причиной потери популярности марки Louis Vuitton, которая отвергла политику продаж, принятую у ее основного конкурента, компании Hermes,— искусственно сдерживать тиражи своих легендарных сумок.

Походный комод от Louis Vuitton могли себе позволить лишь коронованные особы и оперные звезды

Но все обошлось. Благодаря тому что в 1987 году дом стал частью концерна — после слияния, получившего название Louis Vuitton Moet Hennessy (LVMH). Собственно сегодня марка Louis Vuitton — один из главных козырей корпорации, владеющей половиной компаний мира, специализирующихся на предметах роскоши.
       
       Концерн LMVH — крупнейший в мире производитель товаров класса "люкс" с годовым оборотом около $10 млрд. В него входят такие марки, как Louis Vuitton, Christian Dior, Hennessy, Givenchy, Emilio Pucci, Kenzo, Moet & Chandon и др.
       
       Один из первых шагов, предпринятых LVMH,— приглашение в дом для создания коллекции одежды под маркой Louis Vuitton Марка Джейкобса, который прославился как изобретатель небрежного стиля "гранж". В рамках именитого дома Марку Джейкобсу удалось создать то, чего от него ждали,— сдержанную коллекцию, одновременно отвечающую модным тенденциям и не перечащую многолетней истории компании. Собственно, одежда Louis Vuitton отвечает всем требованиям обеспеченного и уверенного в себе путешественника — комфортная, подчеркнуто неброская, качественная.
       После появились сумки с новыми, уменьшенными или в виде небрежных граффити, логотипами. Потом помогла мода на вещи "винтаж" — и старомодный саквояж от Louis Vuitton вдруг стал остромодным.
       В 2001 году компания даже была вынуждена установить ограничения на продажу своей кожаной продукции, не сумев удовлетворить огромный спрос на нее. Покупательницы, основную часть которых составляли азиатки, жаловались в интервью телеканалам, что после часового стояния в очереди им не удалось купить девять новых сумок Louis Vuitton для подруг. "Мы пришли сюда тратить деньги, а они не позволяют нам делать это",— жаловалась в интервью Associated Press 23-летняя Клэри Вонг из Гонконга, которой не удалось купить

Деловое путешествие 100 лет было немыслимо без встроенного в чемодан стола

подходящий ее сумке бумажник Louis Vuitton. В самой компании отвечали, что в связи с ажиотажным спросом они были вынуждены установить квоты в бутиках крупных городов, в первую очередь в Париже и Милане. "Мы предпочитаем, чтобы пять клиентов ушли с одной сумкой, нежели один — с пятью",— в растерянности объясняли они. Спрос на дорожные аксессуары Louis Vuitton превышал предложение даже после того, как компания построила четыре новые фабрики. Единственная очередь в Париже стояла именно в бутик Louis Vuitton.
       Сегодня компания Louis Vuitton имеет 13 производственных цехов, 298 эксклюзивных магазинов, 48 из которых продают одежду, обувь, изделия из кожи, часы и ювелирные украшения, а 148 специализируются исключительно на обуви и дорожных аксессуарах. Московский бутик представляет полный ассортимент Louis Vuitton, включая знаковые чемоданы, портфели, сумки, портмоне, бумажники, визитницы и косметички, и выгодно отличается от других люксовых марок, представленных в столице, ценовой политикой. Уровень цен здесь выше, чем в парижском бутике, всего на 20% (от $100 до $5 тыс.). Может быть, этот факт послужит дополнительным доводом для знакомства с домом Louis Vuitton. Тем более что любая сумка с монограммой LV очень быстро становится раритетом, который не стыдно оставить в наследство.
АДЕЛЯ ФАТЕХОВА
       

ПОЗДНИЙ ГОСТЬ
       
"Главное у Louis Vuitton — история"
       
       Открытие в Москве бутика Louis Vuitton знаково. Теперь можно утверждать, что в российской столице представлены все без исключения топовые модные марки и производители предметов роскоши. О причинах позднего прихода респектабельного французского дома Louis Vuitton в Россию в интервью "Деньгам" рассказал президент европейского отделения LVMH Fashion Group Бернардо Санчес Инсера.
       
       — Почему вы так поздно приходите на российский рынок? У нас уже представлены все топовые модные марки, включая Yves Saint Laurent и Hermes. Не боитесь, что потребители предметов роскоши уже "разобраны"?
       — Причина нашего запоздалого появления очень простая — мы долго не могли найти подходящее место для первого в России бутика Louis Vuitton. Здание, в котором мы в итоге разместились, было частично разрушено. Пришлось его восстанавливать — все это заняло какое-то время. Что касается наших российских клиентов, то этот вопрос у меня не вызывает опасений. Я знаю, что поклонники в России у нас появились довольно давно, просто им пришлось ездить за нашей продукцией за границу. Да и первый день работы бутика показал, что интерес к Louis Vuitton очень высок: мы уже продали несколько сумок и даже одежду.
       — Не связан ли поздний приход с желанием открыть бутик в России своими силами, не связываясь с дистрибуторами? До сих пор ни одна топовая модная марка не решалась на такой шаг.
       — На самом деле мы во всем мире сами открываем бутики Louis Vuitton. Это гарантия высокого качества обслуживания и высокого уровня дизайна магазинов, гарантия, что цены в разных точках планеты принципиально не будут отличаться. В общем, только поэтому мы можем быть уверены, что клиенты не будут разочарованы, оказавшись в одном из наших магазинов. Бутик Louis Vuitton должен узнаваться и в Париже, и в Лондоне, и в Москве. Что касается дистрибуторов, которые в Москве представляют модные марки, то у нас со всеми хорошие партнерские отношения. Как вы знаете, в Москве работает бутик марки Christian Dior, также входящей в концерн LVMH. Его здесь представляет компания "Джамилько", к которой у нас нет претензий. Просто Louis Vuitton — это другая марка, которая во всем мире работает по другим принципам.
       — В 1998 году дом впервые за свою почти 150-летнюю историю выпустил коллекцию одежды. Освоение этой ниши — еще одна возможность заработать на громком имени?
       — Мы хотели предложить поклонникам Louis Vuitton нечто современное. Не только наши знаменитые дорожные сумки. Именно в одежде можно было выразить современные модные тенденции. Но мы очень осторожно к этому относимся: мы не тиражируем свои идеи и не пытаемся заработать ради заработка.
       — Не было ли опасения, что одежду под маркой, ассоциирующейся только с кожаными аксессуарами для путешествий, модники просто проигнорируют?
       — Наша удача в том, что одеждой занялся Марк Джейкобс. Кроме того, тот факт, что Louis Vuitton — компания с историей, вовсе не означает, что мы не в силах делать что-то современное. И наши знаменитые дорожные аксессуары всегда соответствуют духу времени.
       — Каким образом выбор на должность главного дизайнера респектабельного французского дома Louis Vuitton пал на американца Джейкобса — основателя стиля гранж?
       — На самом деле мы не занимались поиском дизайнера, не проводили конкурсов, даже не обсуждали кандидатуры. Марк просто как-то появился в доме, и всем сразу стало понятно, что он сможет делать одежду марки Louis Vuitton. Марка с приходом Джейкобса осталась прежней. Сегодня мы запускаем линию наручных часов, но это не значит, что в доме что-то меняется.
       — Часы Louis Vuitton относятся к модным аксессуарам или же это еще одна деталь гардероба путешественника?
       — Кому как угодно. Это очень качественные часы с швейцарским механизмом. Они, наверное, должны стать любимой игрушкой, а не модным аксессуаром.
       — Компания Louis Vuitton совсем недавно занялась также производством ювелирных украшений. Но все-таки основную прибыль компании до сих приносят сумки и кофры с логотипом LV. Это направление остается приоритетным?
       — Мы постоянно что-то придумываем и стараемся при этом остаться самими собой. Все-таки главное у дома Louis Vuitton — история.
       — Сумки Louis Vuitton создавали многие именитые дизайнеры — Азедин Алайа, Хельмут Ланг, Вивьен Вествуд. Даже киноактриса Шарон Стоун придумала свою сумку Louis Vuitton. Складывается ощущение, что главное в именитой сумке — как раз заветный лейбл...
       — На самом деле все это были разовые акции, связанные с благотворительностью. Кроме того, мы делаем сумки, кофры по индивидуальным заказам — например, скрипичные футляры для музыкантов. Неизменно одно: сумка Louis Vuitton соответствует всем принятым в доме стандартам качества.