Рекламодатели вгляделись в интернет-видео

Расходы бизнеса на видеорекламу в минувшем году выросли на 9%, подсчитала Gazprom-Media Digital. Участники рынка ожидают дальнейших инвестиций в видеорекламу, чему способствует миграция аудитории на мобильные устройства, а также инициативы по защите авторских прав в интернете.

Видеореклама осталась одним из немногих сегментов рынка интернет-рекламы, который в 2015 году продемонстрировал заметный прирост, сообщили "Ъ" в Gazprom-Media Digital (GPMD). В прошлом году бизнес потратил на медийную рекламу в интернет-видео на 9% больше, чем в 2014 году,— 5,3 млрд руб. В 2016 году темп роста видеорекламного сегмента ускорится: рекламодатели увеличат расходы на 15%, до 6,05 млрд руб., ожидают в GPMD. Там отмечают, что законодательные инициативы, направленные на борьбу с пиратством в рунете, "помогли улучшить показатели сайтам, работающим с легальным видео".

GPMD привела оценку, близкую той, что обнародовала ранее Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Медийная реклама в 2015 году сократилась на 2%, до 18,7 млрд руб., сообщала АКАР, по данным которой около 5,4 млрд руб. пришлось на онлайн-видеорекламу. Но еще активнее бизнес вкладывал в контекстную рекламу, ее объем вырос на 20%, до 78,3 млрд руб.

Охват видеосегмента вырос на 3%, до 72,5 млн уникальных пользователей, причем на просмотр роликов в сети у россиянина стабильно уходит более суток — 24,2 часа в месяц (рост на 5,2%), свидетельствуют данные comScore VMX на декабрь 2015 года. В GPMD также приводят статистику TNS, согласно которой структура просмотра видео в рунете продолжает меняться в пользу мобильных платформ. Так, в четвертом квартале 2015 года по сравнению с октябрем--декабрем 2014 года аудитория стационарных компьютеров и ноутбуков сократилась на 6%, в то время как тех, кто выходил в сеть с помощью мобильных устройств (смартфонов, коммуникаторов или планшетов), стало больше на 14%.

Видеореклама действительно растет, но пока не будут раскрыты цифры по YouTube, все оценки останутся умозрительными, убежден основатель и член совета директоров Tvigle Егор Яковлев. По его мнению, реклама — "зеркало потребрынка" и особенно зависит от политических и макроэкономических условий, поэтому прогнозировать итоги года "сложно". Он также подтверждает рост легального видеосмотрения, но не столько от того, что пользователи отказываются от пиратских площадок, а из-за миграции в другие каналы дистрибуции — Smart TV, set-top-box (телеприставки) и мобильные устройства. Представитель СТС Media отмечает важность продвижения собственных ресурсов в эфире, по его словам, это формирует у лояльной аудитории привычку потреблять контент также и на других ресурсах телеканалов — сайтах, мобильных и Smart TV приложениях. Рост смотрения легального контента представитель СТС Media объясняет в том числе сокращением смотрения на пиратских сайтах. "Мы видим это по своим проектам",— говорит он.

Первый замгендиректора Rambler & Co Максим Тадевосян прогнозирует рост видеобюджетов в 2016 году на 17-20%, или до 6,3 млрд руб. Среди факторов, которые будут этому способствовать, он выделяет миграцию телебюджетов в пользу интернет-видео, внедрение новых аудиторных технологий. Например, когда бизнесы смогут настраивать кампании по ключевым параметрам и целям, что не позволяют делать ТВ-технологии. У интернет-видео "более привлекательная аудитория с точки зрения маркетинга и продаж", считает он.