Формирование территориального бренда в регионах России

L. V. KOVYNEVA

УДК 332.02 Л. В. КОВЫНЕВА

Дальневосточный государственный университет путей сообщения,

г. Хабаровск, Российская Федерация

ФОРМИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА В РЕГИОНАХ РОССИИ

Аннотация. В настоящее время брендинг наряду с другими инструментами стратегического развития рассматривается в качестве важнейшего ресурса, необходимого для развития регионов и способствующего повышению их туристской и инвестиционной привлекательности. Анализ современной экономической научной литературы свидетельствует об отсутствии единого подхода к понятию территориального бренда, а также выбору критериев его формирования. В статье представлены теоретические и практические аспекты формирования бренда региона. Обозначена роль и задачи территориального брендинга в создании туристской и инвестиционной привлекательности. Рассмотрены этапы формирования бренда территории. Проанализированы территориальные бренды ряда российских регионов и описаны критерии, лежащие в основе их формирования. Выявлены проблемы, препятствующие эффективному брендингу территорий в России. Обозначены тенденции развития территориального брендинга. Ключевые слова. Регион; территориальное развитие; бренд; брендинг; территориальный брендинг; этапы формирования бренда; туризм; туристская привлекательность; инвестиционная привлекательность; шестиугольник С. Анхольта.

Информация о статье. Дата поступления 24 сентября 2014 г.; дата принятия к печати 7 октября 2014 г.; дата онлайн-размещения 31 октября 2014 г.

L. V. KOVYNEVA

Far East State Transport University, Khabarovsk, Russian Federation

FORMATION OF TERRITORIAL BRANDS IN RUSSIAN REGIONS

Abstract. Branding along with various tools of territorial development is considered today as a major resource required for regions development and intended to enhance their tourism and investment attractiveness. The analysis of modern economic scientific literature demonstrates the absence of a unified approach to the concept of territorial brand, as well as to the choice of criteria for its formation. The article describes the theoretical and practical aspects of brand formation in the region. The role and goals of regional branding in creating tourism and investment attractiveness are defined. Territorial brands of some Russian regions are analyzed. The stages of territorial brand formation are described. The criteria underlying the formation of territorial brands are specified. The problems of effective territorial branding in Russia are identified. The tendencies of regional branding development are specified.

Keywords. Region, territorial development, brand, branding, territorial branding, stages of brand formation, tourism, tourism attractiveness, investment attractiveness, Anholt's hexagon.

Article info. Received September 24, 2014; accepted October 7, 2014; available online October 31, 2014.

Изучение стратегического развития территорий (городов, краев и областей) относится к числу актуальных исследовательских направлений отечественной и зарубежной науки. Вместе с тем, говоря о подобных исследованиях на региональном уровне, необходимо отметить недостаточную их разработанность, а также незначительное количество работ, имеющих реальную практическую значимость. Актуальность рассматриваемой темы обусловлена недостаточной практической проработанностью вопросов формирования эффективного бренда на региональном уровне, способствующего повышению туристской и инвестиционной привлекательности регионов России.

Для достижения долгосрочного и стабильного успеха в территориальном развитии городам и регионам необходимы эффективные стратегии. Примером для подражания и заимствования управленческого опыта все чаще становится сфера бизнеса. Это обстоятельство давно осознали за рубежом: современные западные концепции территориального развития базируются на следующем положении: регионы должны начать делать то, чем бизнес занимается уже на протяжении десятилетий [9]. Одной из таких стратегий является брендинг.

Формирование территориальных брендов стало объектом изучения сравнительно недавно.

© Л. В. Ковынева, 2014

61

Впервые в качестве профессионального термина словосочетание «брендинг мест» (placebranding) употребил в 2002 г. один из ведущих мировых специалистов в области брендинга С. Анхольт [11]. По его мнению, в условиях глобализации территории должны конкурировать между собой за свою долю туристов, инвесторов, событий и освещения в средствах массовой информации. Брендинг территорий в России также исключительно модное и сравнительно новое явление. В этой связи определим понятие «бренд» в контексте рассматриваемой темы.

Предлагаемые исследователями определения данного понятия отражают различные подходы к его рассмотрению. Феномен бренда является предметом исследования нескольких наук и анализируется с разных сторон: маркетинговой, экономической, социально-психологической, культурно-исторической, правовой [8]. Одна из наиболее известных трактовок принадлежит американскому предпринимателю Д. Огилви, который определял бренд как «неосязаемую сумму свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда» [3]. Д. Аакер, один из ведущих мировых специалистов в области бренд-менеджмента, определяет бренд как стратегический актив, создание которого занимает длительное время и нуждается в управлении [1]. На наш взгляд, данный подход как нельзя лучше отражает специфику термина «бренд» в аспекте территориального развития.

Бренд региона — это один из определяющих факторов восприятия региона, формируемый на основе ярко выраженного позитивного имиджа территории и представляющий собой высшее проявление эмоциональных потребительских предпочтений, направленный на выстраивание рейтинга региона посредством создания дополнительных конкурентных преимуществ и являющийся активом региональной экономики [13]. Бренд региона можно также трактовать как совокупность тех ценностей, которые отражают неповторимые оригинальные потребительские характеристики территории и сообщества, получившие общественное признание и известность, пользующиеся стабильным спросом потребителей.

Все больше внимания региональные власти начинают уделять брендам своих территорий. Российские регионы один за другим выделяют

REGIONAL AND INDUSTRIAL ECONOMIES

из бюджета деньги на создание собственных ключевых элементов (слоган, девиз, эмблема, песня и др.), желая быть не хуже Нью-Йорка или Амстердама, где уже в 1970-х гг. существовали свои бренды — «I Y NY» или «I AMsterdam» (рис. 1). Датчане тоже «обыграли» название своей столицы — «^PE^agem» и придумали слоган «open for you» (в пер. с англ. — «открыт для тебя»).

I* NY

Рис. 1. Бренды: а) Нью-Йорк; б) Амстердам; в) Копенгаген

Территории используют брендинг для достижения серьезных стратегических целей: изменить отношение к городу самих жителей (Нью-Йорк, Берлин) или гостей города (Копенгаген, Мадрид, Амстердам), акцентировать привлекательность экономическую (Йоханнесбург, Гонконг) или культурную (Лондон, Лион, Мельбурн) [6]. Бюджетный диапазон на создание территориального бренда чрезвычайно широк — от нескольких тысяч рублей на проведение конкурса среди всех желающих до нескольких миллионов на наем крупного агентства. Иногда решения принимаются первыми лицами вне конкурса. Так, в апреле 2013 г. президент РФ В. Путин предложил философа И. Канта в качестве символа Калининграда [10]. Только в 2012 г. более 30 городов России занимались разработкой своего бренда. В стране появилось понимание того, что образ территории, ее привлекательность в глазах различных целевых групп, в частности

а

в

туристов, — это один из ключевых факторов ее развития[14].

Бренд создается для решения определенных задач. В случае с регионом это может быть снижение оттока жителей, повышение туристской и инвестиционной привлекательности. Для того чтобы стимулировать людей приезжать в регион или вкладывать в него деньги, надо показать в чем заключается ценность данной территории. Поэтому прежде чем приступать к брендингу, следует рассмотреть территорию как продукт: ее свойства, уникальные качества и характеристики.

Первые результаты брендирования регионов уже есть и их можно оценить. Попытаемся проанализировать, какие усилия по созданию брендов предпринимаются в разных регионах России [2]:

1. Ульяновск — когда-то городу для продвижения хватало того, что он был родиной В. И. Ленина, но с тех пор никто более знаменитый там не родился, и концепцию пришлось поменять. Основную идею власти выбрали сразу — «Ульяновск — авиационная столица России». Провели тендер, и компания-победитель представила бренд (рис. 2) со слоганом «К взлету готов», что должно было символизировать положительные перемены в регионе.

Рис. 2. Бренд Ульяновска

Для замещения образа В. И. Ленина были созданы региональные герои — молодой человек Ульян и девушка Ульяна. Реализовываться 5-летняя целевая региональная программа развития бренда начала только с января 2011 г., поэтому пока рано оценивать его привлекательность. Разработчики изначально признавали недолговечность своего бренда: ведь за готовностью к взлету должен следовать сам взлет и полет. Для поиска новой идентичности руководство области создало Научно-исследовательский институт этнологии и культуры Ульяновской области, который начал работу в 2013 г. Местные ученые-краеведы уже давали властям оригинальные советы, например, сделать туристским брендом региона сказочного Колобка. В честь этого персонажа частные инвесторы даже построили усадьбу стоимостью 12 млн р., которая готова принимать до 7 тыс. туристов ежегодно.

L. V. KOVYNEVA

2. Москва — столица России сегодня официального бренда не имеет, хотя, по логике, должна быть первопроходцем в этом вопросе. Возможно, это объясняется тем, что он ей не особо и нужен («Мерседес в рекламе не нуждается»). Вместе с тем, недавно власти озаботились вопросом имиджа и выделили на разработку бренда Москвы значительную сумму — 35 млн р. По мнению мэрии, Москва должна снова стать городом, в котором удобно жить, приятно отдыхать и работать, поэтому основа бренда — улыбка. В городе есть множество вещей, которым можно по-хорошему удивиться, улыбнуться, а зарубежным гостям сказать «Wow!» (рис. 3).

Рис. 3. Вариант бренда Москвы

3. Адыгея — республика пошла по пути проведения конкурса на лучший логотип среди неограниченного числа участников. Из 45 вариантов в финал вышло 3 работы, из которых победу одержало трехгорье (рис. 4). Число 3 имеет для адыгейцев символическое значение. На флаге региона 3 стрелы символизируют 3 древних адыгских княжеских рода. Уже после объявления итогов голосования власти республики объявили, что опрос общественного мнения не может определить победителя. Так что пока Адыгея остается без официально признанного логотипа.

РЕСПУБЛИКА

АДЫГЕЯ

Рис. 4. Бренд Республики Адыгея

4. Ненецкий автономный округ — туристская привлекательность для него не является первостепенной задачей, поскольку запасы нефти и газа гарантируют приток денег в регион.

Тем не менее, в 2011 г. агентство «Notamedia» разработало логотип, концепцией которого стала фраза «Ненецкий автономный округ — североевропейская кладовая России» (рис. 5). В логотипе и фирменном стиле округа активно использовался традиционный орнамент ненцев (его можно также найти на флаге и гербе округа). Сам логотип состоит из 4 элементов: чум символизирует заботу о жителях, а олень, рыба и капля нефти — три главных отрасли экономики региона.

V4 ю

Ненецкий

автономный

округ

Североеврооейскэя кладоезв России Рис. 5. Бренд Ненецкого автономного округа

5. Санкт-Петербург — в 2006 г. здесь запустили проект разработки бренда города, выделив на это 10 млн р. Задача была сформулирована просто — раскрутка за рубежом с целью повышения туристской привлекательности. Для ее реализации провели открытый конкурс, в котором по результатам опроса населения (а не туристов, что было бы логичнее) победили две работы — Петропавловский шпиль с разведенными мостами и львиная голова (рис. 6). В дальнейшем работу по созданию бренда Петербурга решили доверить немецкому агентству «Damm und Lindlar». Оно активно проводило исследования, семинары по теме, но вот результаты его деятельности обнародованы так и не были. Год спустя к имиджу города снова подключилось агентство «Volga-Volga», предложившее использовать львиную голову и рекламную компанию под слоганом «Никаких медведей. Только красота». Разработанный же ранее ими самими логотип в ней использован не был.

WELCOME ТО

5 Saint їда Petersburg

Рис. 6. Варианты брендов Санкт-Петербурга

REGIONAL AND INDUSTRIAL ECONOMIES

6. Пермь — брендом города под лозунгом «Просто, понятно, повторяемо» стала большая красная буква «П» (рис. 7). В отличие от многих других рассмотренных регионов бренд Перми вызвал положительные отзывы экспертов отрасли и считался некоторыми из них самым современным и лучшим территориальным брендом России.

Рис. 7. Бренд Перми

7. Казань — можно назвать одним из пионеров территориального брендинга в России. Она одной из первых обзавелась туристским брендом — логотип слова «KAZAN», выполненное шрифтом эпохи Возрождения, которое дополнял восточный орнамент и стилизованное изображение дракона. Слоган гласил: «Казань — где Европа встречается с Азией». Однако на этом было решено не останавливаться, и в 2009 г. столица Татарстана запатентовала звание «Третьей столицы России» и разработала уже новый бренд, используя это звание (рис. 8).

KAZAN

RU3SIAS THiRD CAPITAL

Рис. 8. Бренд Казани

Хабаровск — администрация города пошла по пути Адыгеи, выбрав в качестве бренда природные особенности территории. В августе 2013 г. жители дальневосточной столицы на открытом голосовании в Интернете выбрали официальную туристскую эмблему своего города. Символом Хабаровска стало изображение речной волны, трех гор и тигра (рис. 9), теперь эта картинка украсит сувенирную продукцию [13].

Рис. 9. Бренд Хабаровска

L. V. KOVYNEVA

Эксперты разошлись в оценках принятого бренда. Одни считают, что такая символика лаконична и стилистически отражает культуру народов Приамурья. Вместе с тем надо учитывать, что каждый из этих символов в отдельности принадлежит не только Хабаровску, но и всему Дальнему Востоку: горы есть на Сахалине и Камчатке, тигры — в Приморье, Амур течет по территории Еврейской автономной области. Однако для человека, который в Хабаровске впервые, этот логотип будет говорящим. Другие утверждают, что тигров больше в Приморском крае, а возле Хабаровска их мало, соответственно, такая символика больше подойдет для юга Дальнего Востока, нежели для северных регионов. Если бы на изображении присутствовал тигр вместе с медведем, это было бы логичнее.

Опыт разработки брендов в различных регионах России и за рубежом позволяет выделить возможные критерии формирования бренда территорий (табл.). Построение успешного бренда и правильное управление им — приоритетная задача для любой территории, независимо от размера, уровня развития и периода существования [7]. Накопленный опыт городов и регионов в продвижении на туристских рынках демонстрирует необходимость использования более системного и профессионального подхода к вопросам брендинга территорий.

Критерии формирования бренда территорий

Критерий Примеры применения

«Обыгрывание» названия WowMoscow

Я рославль

Географическое положение и природа Карелия — край тысячи озер

Ненецкий автономный округ — североевропейская кладовая России

История и традиции Великий Новгород — Родина России

Псков — Всероссийская Масленица

Организация крупных культурных или спортивных событий Универсиада в Казани

300-летие Санкт-Петербурга

Известная личность, родившаяся или проживавшая на территории И. Кант как символ Калининграда

В. И. Ленин как символ Ульяновска

С. Анхольт стал основным разработчиком комплексного, диверсифицированного подхода к брендингу территорий, в противовес специализированному, сфокусированному на каком-то одном аспекте (например, туризме). Он со-

здал концепцию конкурентной идентичности, представив ее в виде шестиугольника, который показывает 6 элементов современного бренда страны (рис. 10) [11]. Основываясь на этих элементах, можно сформировать эффективный и качественный бренд территории.

Предложенную С. Анхольтом методику оценки национальных брендов можно применить и к региону по всем 6 параметрам:

- экспорт — через имидж продуктов и услуг, производимых в регионе;

- управление — через общественное мнение относительно уровня доверия к региональной власти;

- культура и культурное наследие — через уровень мирового восприятия регионального наследия и оценку уровня современной культуры, включая фильмы, музыку, живопись, спорт, литературу;

- люди — через репутацию населения региона;

- туризм — через уровень интереса к посещению региона и привлекательности его туристских зон;

- инвестиции и миграция — через степень привлекательности отдельного региона для проживания, работы и обучения, а также инвестиционный климат.

Существует два отдельных этапа жизни бренда: разработка бренда и поддержание бренда. Сама по себе разработка бренда не является актом продвижением территории, поскольку для того, чтобы что-то продвигать, надо это сначала создать. Базовая проблема разработки

бренда — желания многих субъектов сразу же перейти к продвижению.

Разработка бренда территории (города, края и т.п.) включает несколько этапов:

1. Исследование территории, которое должно завершиться точным пониманием ее идентичности.

2. Создание концепции бренда, которая должна завершиться выбором одной точной идеи для территории.

3. Воплощение бренда, включающее в себя визуализацию идеи.

4. Формирование организационной структуры вокруг бренда и разработка программы его поддержки [5].

Далее начинается долгосрочный процесс поддержки бренда. Целесообразно на всех этапах вовлекать в процесс жителей, так как они являются одновременно и носителями идентичности города, и будущими потребителями бренда. Вовлечение местного сообщества является, по сути, главным инструментом разработки бренда как идеи, которая должна будет объединить жителей и служить основой для общения региона с внешним миром.

К сожалению, большинство проектов территориального брендинга в России неэффективны по ряду причин. Так, например, те преимущества, которые пытается предложить регион, непонятны целевой аудитории, или же предложены те ценности, которые кажутся значимыми для разработчиков, но не для туристов, которых регион пытается убедить в своей привлекательности. На наш взгляд, ключевой ошибкой здесь является привлечение общественности города или региона для оценки и выбора бренда. Это может быть оправдано только в том случае, если целью формирования бренда является сокращение оттока жителей. В случае же, если брендинг проводится для повышения туристской и инвестиционной привлекательности, именно туристы и инвесторы должны выступать в качестве экспертов при выборе бренда. При этом не будем отрицать, что местные жители — это важнейший объект брендинга, поскольку если сами жители не любят и не гордятся своей территорией, то там будет дискомфортно и гостям. В этом смысле бренд можно рассматривать как определенную символическую основу идеологической работы с населением.

Другая распространенная ошибка — это использование в качестве символов объектов, которые неоднозначно идентифицируют данную территорию по отношению к другим. Например,

Izvestiya of Irkutsk State Economics Academy, 2014, no. 5 (97),pp. 61-68. ISSN 1993-3541

REGIONAL AND INDUSTRIAL ECONOMIES

буква «П», выбранная в качестве бренда Перми, может ассоциироваться у целевых групп с Петрозаводском или Пензой. Другой пример, в Череповце после двух лет самых разнообразных исследований, проведения народного конкурса и работы специального отдела по маркетингу территорий в администрации выбрали очень размытый и неуникальный слоган «Город возможностей» [5].

Еще одна частая ошибка — это недостаточные усилия по продвижению бренда. Проведя конкурс или заказав разработку бренда у специализированного агентства, власти получают некий логотип (символ, слоган) и считают, что процесс брендинга завершен и теперь уже сам бренд будет «работать» на регион, «вдруг» станет узнаваемым и начнет ассоциироваться с данной территорией.

И, наверное, самая главная проблема состоит в том, что бренд сам по себе, не подкрепленный реальными действиями, направленными на улучшение качества жизни на данной территории, ничего не значит. С. Анхольт утверждал, что реклама территории, не подкрепленная реальными действиями по улучшению инвестиционного климата, туристской инфраструктуры, уровня жизни, — это не брендинг, а просто реклама территории.

Таким образом, брендинг территорий открывает широкие возможности, если к нему правильно подойти. Практически у каждого места есть исторические, природные и иные предпосылки для акцентирования его территориальной идентичности, нужно просто уметь их выявить и развить, применяя системный подход. Следует также отметить значение территориального брендинга для устойчивого развития туризма в регионе, одной из задач которого является «обеспечить долгосрочную конкурентоспособность, жизнеспособность и процветание туристских предприятий и дестинаций» [4, с. 4]. При этом наличие привлекательного бренда как нельзя лучше будет этому способствовать. Формирование территориального бренда должно быть основано на комплексном подходе, позволяющем использовать брендинг как стратегический инструмент развития территорий. Правильно выстроенный бренд позволит региональным властям наиболее эффективно взаимодействовать с различными целевыми группами: инвесторами, туристами, собственным населением. Сильный бренд региона будет способствовать выходу региональных предприятий на новые рынки, расширению уже имеющихся рынков сбыта продукции, налажива-

L. V. KOVYNEVA

нию связей на более высоком уровне, поскольку в современных условиях брендинг становится мощным инструментом развития территорий и важнейшей частью региональной стратегии.

И, в заключении, обозначим ряд тенденций территориального брендинга на ближайшие несколько лет:

- значительное увеличение количества реальных и успешных проектов по брендингу, в первую очередь, среди малых городов;

- появление реального интереса к брендингу среди поселков и сел. К примеру, с. Дебёсы (Уд-

муртия) продвигается сегодня под оригинальным слоганом «Бесы здесь больше не живут»;

- увеличение числа проектов, реализуемых за счет спонсорской помощи, а не государственного бюджета;

- активное использование юридической защиты территориальных брендов. Опыт борьбы Камышина и Соль-Илецка за право называться Арбузной столицей России, битва Челябинска и Чебаркуля за упавший в 2013 г. метеорит наглядно продемонстрировали важность юридического аспекта.

Список использованной литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. — М. : Изд. дом Гребенникова, 2003. — 440 с.

2. Арановская М. 15 территориальных брендов России / М. Арановская, Г. Неяскин. — URL : http://slon.ru/ economics/10 _territorialnykh_brendov_rossii-820899.xhtml.

3. Быков И. А. Технологии брендинга / И. А. Быков. — СПб. : Изд-во СПбГУ, 2009. — 70 с.

4. Даниленко Н. Н. Туризм и устойчивое развитие региона: социальный и институциональный аспекты / Н. Н. Дани-ленко, Н. В. Рубцова. — Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2013. — 158 с.

5. Дубейковский В. Брендинг городов. Итоги 2012 года / В. Дубейковский. — URL : http://imagebelarus.by/ brending-gorodov-itogi-2012-goda.

6. Крамер А. 10 примеров успешного брендинга городов / А. Крамер // Forbes. — 2012. — 30 окт. — URL : http://m.forbes.ru/article.php?id=188010.

7. Нагорняк Т. Л. Бренд-политика: технологии и методики оценки / Т. Л. Нагорняк // PolitBook. — 2013. — № 2. — С. 155-166.

8. Полякова Н. В. Персональный бренд как форма социального капитала / Н. В. Полякова, А. А. Щеглатов // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права) (электронный журнал). — 2012. — № 2. —URL : http://elibrary.ru/download/26561562.pdf.

9. Светник Т. В. Методология стратегического управления экономикой региона / Т. В. Светник, Е. В. Федюко-вич // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права) (электронный журнал). — 2010. — № 4. — URL : http://elibrary.ru/download/97384927.pdf.

10. Серебряная О. Калининград имени Канта / О. Серебряная. — URL : http://www.svoboda.org/content/ article/24945017.html.

11. Серегина Е. История возникновения брендинга территорий / Е. Серегина // Marketing.by. — 2010. — 21 июля. — URL : http://marketing.by/main/school/theory/0041483/.

12. Супрун С. Полосатый бренд. Три сопки и тигр стали туристским символом Хабаровска / С. Супрун // SmartNews. — 2014. — 8 авг. — URL : http://smartnews.ru/regions/habarovsk/9605.html.

13. Формирование конкурентоспособного бренда региона / М. В. Селюков, Н. П. Шалыгина, Р. А. Скачков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. — 2011. — № 8. — С. 702-705.

14. Юрова С. Территориальный брендинг: для чего он существует / С. Юрова // Advertology. — 2013. — 28 авг. — URL : http://www.advertology.ru/article 117178.htm.

References

1. Aaker D. Sozdanie silnykh brendov [Creating of strong brands]. Moscow, Grebennikov Publ., 2003. 440 p.

2. Aranovskaya M., Neyaskin G. 15 territorialnykh brendov Rossii [15 Russian territorial brands]. Available at: http:// slon.ru/economics/10 _territorialnykh_brendov_rossii-820899.xhtml.

3. Bykov I. A. Tekhnologii brendinga [branding technologies]. Saint Petersburg State University Publ., 2009. 70 p.

4. Danilenko N. N., Rubtsova N. V. Turizm i ustoichivoe razvitie regiona: sotsialnyi i institutsionalnyi aspekty [Tourism and sustainable development of the region: social and institutional aspects]. Irkutsk, Baikal State University of Economics and Law Publ., 2013. 158 p.

5. Dubeikovskii V. Brending gorodov. Itogi 2012 goda [Cities branding. The results of 2012]. Available at: http://im-agebelarus.by/brending-gorodov-itogi-2012-goda.

6. Kramer A. 10 examples of successful cities branding. Forbes, 2012, Oct. 30. (In Russian). Available at: http://m. forbes.ru/article.php?id=188010.

7. Nagornyak T. L. Brand policy: technology and assessing methodology. PolitBook, 2013, no. 2, pp. 155-166. (In Russian).

8. Polyakova N. V., Scheglatov A. A. Personal brand as form of social capital. Izvestiya Irkutskoy gosudarstvennoy eko-nomicheskoy akademii (Baykalskiy gosudarstvennyy universitet ekonomiki i prava) (elektronnyy zhurnal) = Izvestiya of Ir-

REGIONAL AND INDUSTRIAL ECONOMIES

kutsk State Economics Academy (Baikal State University of Economics and Law) (online journal), 2012, no. 2. (In Russian). Available at: http://eizvestia.isea.ru/reader/article.aspx?id=12238.

9. Svetnik T. V., Fedyukovich Yu. V. Methodology of regional economic management strategy. Izvestiya Irkutskoy go-sudarstvennoy ekonomicheskoy akademii (Baykalskiy gosudarstvennyy universitet ekonomiki i prava) (elektronnyy zhurnal) = Izvestiya of Irkutsk State Economics Academy (Baikal State University of Economics and Law) (online journal), 2010, no. 4. (In Russian). Available at: http://eizvestia.isea.ru/reader/article.aspx?id=11931.

10. Serebryanaya O. Kaliningrad imeni Kanta [Kaliningrad named after Kant]. Available at: http://www.svoboda.org/ content/article/24945017.html.

11. Seregina E. The history of emergence of areas branding. Marketing.by, 2010, Jul. 21. (In Russian). Available at: http://marketing.by/main/school/theory/0041483/.

12. Suprun S. A striped brand: a tiger and three hills became a tourist symbol of Khabarovsk. SmartNews, 2014, Aug. 8. (In Russian). Available at: http://smartnews.ru/regions/habarovsk/9605.html.

13. Selyukov M. V., Shalygina N. P., Skachkov R. A., Kurach E. V. Formation of a competitive brand in the region. Fun-damentalnye issledovaniya = Fundamental research, 2011, no. 8, pp. 702-705. (In Russian).

14. Yurova S. Regional Branding: what is it for? Advertology, 2013, Aug. 28. (In Russian). Available at: http://www. advertology.ru/article 117178.htm.

Информация об авторе

Author

Ковынева Лариса Валерьевна — кандидат экономических наук, доцент, кафедра международного бизнеса, сервиса и туризма, Дальневосточный государственный университет путей сообщения, 680021, г. Хабаровск, ул. Серышева, 47, e-mail: lorikov@mail.ru.

Larisa V. Kovyneva — PhD in Economics, Associate Professor, Department of International Business, Service and Tourism, Far East State Transport University, 47 Serysheva St., 680021, Khabarovsk, Russian Federation, e-mail: lorikov@mail.ru.

Библиографическое описание статьи

Reference to article

Ковынева Л. В. Формирование территориального бренда в регионах России / Л. В. Ковынева // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2014. — № 5 (97). — С. 61-68.

Kovyneva L. V. Formation of territorial brands in Russian regions. Izvestiya Irkutskoy gosudarstvennoy ekono-micheskoy akademii = Izvestiya of Irkutsk State Economics Academy, 2014, no. 5 (97), pp. 61-68. (In Russian).