Удвоение "Тонуса"

Петербургская сеть спортивно-оздоровительных клубов для женщин "Тонус-клуб" в 2012 году удвоит в городе число точек. По франшизе будут открыты еще десять клубов, инвестиции в открытие которых могут составить от 35 до 60 млн рублей. Всего в России компания намерена увеличить количество клубов с нынешних 107 до 190 точек. Участники рынка считают, что формат сети востребован на рынке, однако некоторые эксперты сомневаются, что "Тонус-клуб" успеет осуществить планы до конца года.

Как рассказали "Ъ" основатели сети спортивных фитнес-центров "Тонус-клуб" Ирина Чирва и Елена Коростылева, сейчас сеть насчитывает 107 клубов (из них только два собственные, а остальные франчайзинговые), которые работают в 60 городах всех федеральных округов страны. "В 2012 году мы планируем увеличить их число до 190 точек, открыв клубы в Сочи, Кисловодске, Владивостоке, Ижевске, Липецке и других городах. Кроме того, в этом году мы намерены выйти за границу и открыть клубы в Лимассоле (Кипр) и в Павлодаре (Казахстан). Всего собираемся охватить 17 новых городов", — рассказывает госпожа Чирва. По словам Елены Коростылевой, в компании намерены открыть 30 новых клубов в Москве и Московской области, а также 10 в Петербурге.

Площадь клубов, инвестиции в открытие каждого из которых варьируются в пределах 3,5-6 млн рублей, составляет 100-250 кв. м. Оборот сети в 2011 году (было 87 клубов) составил более 300 млн рублей, в 2010 году этот показатель был на уровне 240 млн рублей. Целевая аудитория — женщины 30-50 лет со средним доходом. Прогнозируемая выручка сети в 2012 году — 560 млн рублей.

По словам Сергея Рачинского, генерального директора фитнес-клуба "Еврофитнес", строить столь смелые планы достаточно рискованно. "В провинциальных городах фитнес-сети развиваются не так стремительно. Не думаю, что у "Тонус-клуба" получится открыть столько новых клубов за оставшееся до конца года время. Сомневаюсь, что специфические клубы, ориентированные только на женщин, и с особенным оборудованием, смогут пользоваться большой популярностью. Но если компания провела соответствующую аналитическую работу, может быть, действительно получится", — говорит господин Рачинский.

По словам независимого эксперта рынка фитнеса Сергея Гуделайтиса, формат "Тонус-клуба" безусловно интересен и, на его взгляд, будет востребован. "Если в 2010 году компания сумела открыть 33 новые франчайзинговые точки, то планы на 2012 год весьма реалистичны. Ориентированность компании на города численностью менее миллиона жителей позволяет охватить огромную целевую аудиторию, задавая тренд на рынке фитнеса для женской аудитории. Численность поклонников фитнеса непрерывно растет. Для женской аудитории провинциальных городов это должно быть весьма долгожданное и радостное событие. В целом, развитие рынка фитнеса остается приоритетным для России и страны СНГ, поскольку здесь насыщение рынка еще не достигло предельных отметок", — говорит господин Гуделайтис.

Сейчас в Петербурге функционирует более 350 фитнес-клубов различных классов.