Ноутбуки загоняют в долги

По итогам 2018 года продажи ноутбуков превысили 96 млрд руб., чего не наблюдалось последние четыре года. Продавцам техники удалось добиться таких показателей на фоне сокращения реальных доходов населения за счет того, что 40% покупок совершалось за счет кредитных средств или в рассрочку.

В прошлом году россияне потратили 96,7 млрд руб. на покупку 2,8 млн ноутбуков, в то время в 2017 году было 80,1 млрд руб. и 2,55 млн устройств соответственно (см. график). За год на 12% выросла и средняя цена — до 34,5 тыс. руб. Такие данные содержатся в исследовании, предоставленном “Ъ” группой «М.Видео-Эльдорадо». Самыми популярными брендами года стали Lenovo, Acer, HP, Asus, а также Apple, которая впервые оказалась в пятерке лидеров, сместив с этой позиции Dell.

Руководитель департамента «Домашний офис» группы «М.Видео-Эльдорадо» Алексей Помозов объясняет рост средних цен в первую очередь тем, что покупатели готовы инвестировать в хорошую технику. Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что доминирующим фактором стало стремление покупателей — особенно из корпоративного сектора — приобрести технику впрок, не дожидаясь повышения цен в 2019 году, причиной которого является увеличение ставки НДС с нового года.

В 2018 году в магазинах «М.Видео-Эльдорадо» объем техники, купленной в кредит или рассрочку, сохранился на уровне предыдущих лет — около 20% от общего числа, заявляют в компании. Впрочем, Михаил Бурмистров полагает, что в реальности эта цифра может быть выше. «В минувшем году среднерыночный показатель объема покупок компьютеров за счет кредита или в рассрочку превысил 40%. В 2017 году этот показатель едва достигал 35%»,— отмечает эксперт. Об этом же говорит и редактор Hi-Tech.Mail.ru Анна Вовнякова, добавляя, что объем техники, купленной в кредит, растет ежеквартально. Господин Бурмистров полагает, что данные «М.Видео-Эльдорадо» по объему ноутбуков, проданных в кредит, не учитывают нецелевые кредиты и покупки по кредитным картам, так как ритейлер может отследить только целевые потребительские займы. По итогам 2018 года, как следует из обнародованного Frank RG мониторинга, в России объем кредитов, выданных на приобретение товаров в торговых сетях, вырос на 8,63%, до 268,85 млрд руб.

Эксперты сходятся во мнении, что рост покупки компьютеров взаймы связан также и со снижением платежеспособности россиян: по данным Росстата, в 2018 году реальные доходы населения сократились на 0,2%. Показатель снижается пятый год подряд, последний раз рост доходов на 4% был зафиксирован в 2013 году.

Опрошенные “Ъ” эксперты выявили еще одну причину роста в прошлом году продаж ноутбуков. «В 2018 году покупатели стали менять свою старую технику,— рассказывает Анна Вовнякова.— Если смартфоны используют два-три года, то ноутбуки — четыре-шесть лет. Как раз четыре года назад из-за падения рубля часть россиян бросилась в магазины, чтобы закупиться электроникой и бытовой техникой». Рынок вырос в том числе и потому, что из-за кризиса 2014–2015 годов у покупателей возник некий отложенный спрос, соглашается гендиректор российского представительства Acer Дмитрий Кравченко. Кроме того, сейчас увеличивается доля специалистов, пользующихся личными устройствами на работе, и сотрудников, работающих часть времени удаленно, добавляет Михаил Бурмистров. Также, продолжает эксперт, растет число компаний, предпочитающих снимать для своих работников коворкинги вместо офисных помещений на постоянной основе. Работа в таком формате предполагает наличие персональных устройств. Подобная тенденция сейчас особо заметно проявляется в IT-индустрии, добавляет господин Бурмистров.

По данным «Infoline-Аналитики», ключевыми игроками на рынке ноутбуков остаются DNS, «М.Видео-Эльдорадо» и Citilink. В 2019 году, прогнозирует Михаил Бурмистров, сегмент продажи ноутбуков продолжит рост, если доллар и евро подорожают в пределах 10%.