«Обувь России» пройдется по Татарстану

Группа компаний «Обувь России», развивающая сети магазинов «Вестфалика» и «Пешеход», заявила об экспансии в Татарстан. Она намерена в ближайшие два года открыть в республике 15 магазинов и окупить каждый из них в течение года. Местные игроки скептически относятся к планам конкурента, считая, что рынок обуви в регионе «достаточно сложился». Эксперты отмечают, что при грамотной ценовой и маркетинговой политике заход ритейлера в республику может быть успешным.

Новосибирская группа компаний «Обувь России» намерена в ближайшие два года открыть в Татарстане 15 брендовых магазинов «Вестфалика» и «Пешеход», вложив в развитие сети в регионе 75 млн руб., сообщила „Ъ“ руководитель PR-службы ГК Наталья Паули. Первый магазин в Казани площадью 110 кв. м «Обувь России» открыла на улице Декабристов в начале марта. ГК рассчитывает, что инвестиции в каждую торговую точку окупятся в течение первого года ее работы.

Группа компаний «Обувь России» располагает 122 магазинами под брендами «Вестфалика» и «Пешеход» в Сибири, на Урале и в европейской части России. Чистая прибыль в 2010 году — 100 млн руб. (рост на 10% по сравнению с 2009 годом), выручка — 1,6 млрд руб. (рост на 20%), рентабельность по EBITDA — 11,62%. Владелец и директор компании — Антон Титов.

Казань — шестой город в Поволжском федеральном округе, в который вышла «Обувь России». Сейчас магазины «Вестфалика» открыты в Чебоксарах, Йошкар-Оле, Перми, Березниках и Ижевске. В Казани ритейлер рассчитывает открыть 10 торговых точек. До сих пор «Обувь России» не была представлена в Татарстане. Ее приход в республику запланирован в рамках программы экспансии в российские регионы, о которой компания заявила в марте этого года. В 2011-2014 годах «Обувь России» планирует инвестировать в развитие сети 1-1,5 млрд руб. и увеличить количество собственных магазинов до 420.

Свое желание активно развиваться в Татарстане компания объясняет высоким потребительским спросом и уровнем конкуренции. По данным «Обуви России», республика является лидером в ПФО по числу сетевых обувных магазинов, а доля федеральных обувных ритейлеров от общего числа обувных сетей превышает 60%. «Уровень конкуренции между сетями в регионе достаточно высокий. Учитывая этот фактор и уровень доходов населения (в Татарстане — один из самых высоких в регионе), наши эксперты оценивают рынок республики перспективным с точки зрения развития обувной розницы»,— сказала госпожа Паули.

Местные игроки опасений в связи с приходом новой сети не высказали. «На сегодняшний день рынок обуви достаточно сложился. На нем присутствуют операторы как местных, так и региональных сетей, в разном ценовом диапазоне. Приход нового оператора на обувной рынок Казани перераспределит покупателей, но существенно их количество и объем продаваемой обуви не изменит»,— считает учредитель ИП «Мендельсон» (казанская сеть магазинов Crocus) Инна Мендельсон. «На памяти участников рынка „громкий“ приход и „тихий“ уход некоторых, достаточно успешных в других регионах сетей, таких как „Империя обуви“, „Монарх“, и других»,— добавила она. В компании «Центробувь» не стали комментировать тему, связанную с прямым конкурентом. От комментариев также отказались в компаниях «Юничел», сославшись на отсутствие спикеров.

Аналитики прогнозирует большие перспективы развития татарстанского рынка обувного ритейла. Аналитик УК «Финам менеджмент» Максим Клягин рассказал „Ъ“, что на долю республики приходится около 1% всего обувного рынка России, объем которого оценивается в пределах $14-15 млрд, или 400-450 млн пар обуви. «По данным Росстата, объем продаж кожаной обуви по итогам 2010 года вырос в сопоставимых ценах на 2,1% (номинальный рост — около 9,5%) и составил около 434,4 млрд руб. против 397 млрд руб. в 2009 году»,— заметил эксперт. Максим Клягин назвал татарстанский рынок обувного ритейла «привлекательным», «отличающимся позитивными экономическими показателями». «В рамках стратегии экстенсивного развития выход компании „Обувь России“ в Татарстан выглядит вполне логично»,— сказал он „Ъ“.

Генеральный директор Национального обувного союза Наталья Демидова назвала планы «Обуви России» по экспансии в Татарстан «масштабной заявкой». По ее словам, конкурентным преимуществом сети «Обувь России» может стать ценовая политика – компания работает в средне- и низкоценовом сегментах. По мнению госпожи Демидовой, основной конкурент сети — казанская обувная фабрика «Спартак» — будет вынужден «побороться с новичком». «При соответствующей рекламной политике и правильной подаче товара „Обувь России“ вполне сможет успешно войти в регион, даже при таком крупном заходе»,— сказала она „Ъ“.