«Сбер» приоденет онлайн

Сбербанк договорился о покупке сети универмагов одежды и обуви «Стокманн» у бизнесмена Якова Панченко. Актив будет интегрирован в маркетплейс «Сбермегамаркет», что должно помочь ускорить развитие площадки. Fashion-сегмент онлайн-торговли отличает сильная конкуренция и потеснить текущих лидеров будет сложно, указывают аналитики.

Фото: Павел Кассин, Коммерсантъ

Сбербанк покупает 100% сети универмагов одежды и обуви «Стокманн» у бизнесмена Якова Панченко, говорится в сообщении банка. Закрытие сделки планируется в первой половине 2022 года после одобрения Федеральной антимонопольной службы. Условия сделки не раскрываются.

«Стокманн» будет интегрирован в маркетплейс «Сбермегамаркет». «Объединение экспертизы компаний позволит усилить позиции “Сбера” в индустрии электронной коммерции, кратно увеличить долю оборота fashion от общего показателя сервисов, а также реализовать ряд новых возможностей для развития сегмента»,— поясняют в банке.

Сеть «Стокманн» включает 12 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Мурманске, специализируется на сегментах от среднего до премиального, в числе продающихся брендов — Boss, Тommy Hilfiger, Guess, Levi`s, Furla. Оборот «Стокманна» в 2021 году достиг 10 млрд руб., говорится в сообщении банка. В 2020 году выручка АО «Стокманн» была 5,7 млрд руб., чистый убыток — 990 млн руб., следует из налоговой отчетности.

Направление fashion обязательно для любого мультикатегорийного маркетплейса, который метит в лидеры, отмечает аналитик «Велес Капитала» Артем Михайлин. Ускориться в этой категории за счет покупки пытался и «Яндекс», который хотел приобрести онлайн-ритейлера KupiVIP, но сделка развалилась, и «Яндекс» решил развивать направление самостоятельно, напоминает он. В то же время аналитик указывает, что fashion-сегмент — довольно трудоемкая категория с очень сильной конкуренцией, а в онлайн-сегменте первое место пока удерживает Wildberries. По мнению господина Михайлина, в сделке со «Стокманном» Сбербанку интересна прежде всего экспертиза и налаженные каналы поставки, а физические магазины ему вряд ли нужны.

Гендиректор «Стокманна» Геннадий Левкин уточнил «Ъ», что закрытие магазинов сети не планируется.

По его словам, российские маркетплейсы пристально следят за заграничными крупными игроками, такими как Amazon, которые сейчас экспериментируют с офлайн-ритейлом. Ранее в январе стало известно, что Amazon планирует открыть в США в нынешнем году первый офлайн-магазин одежды, обуви и аксессуаров Amazon Style.

Российский fashion-рынок стал одним из наиболее пострадавших в потребительском секторе из-за кризиса на фоне пандемии COVID-19. По оценкам Fashion Consulting Group, в 2020 году оборот рынка сократился на 25%, до 1,71 трлн руб., год к году. Восстановления к уровню 2019 года аналитики ждут в текущем году. Объем онлайн-продаж одежды и обуви в 2020 году Data Insight оценивал в 382 млрд руб., год к году этот показатель вырос на 35%. Сегодня на одежду и обувь приходится около 15% продаж от всего рынка онлайн-торговли.