Бизнес из телевизора

После перехода на цифровой сигнал вещания рынок платного телевидения в Сибири может вырасти на 25%, считают эксперты. Клиентская база увеличится не только в сегменте кабельного и спутникового ТВ, но и у провайдеров ШПД. В большей степени рост будет обусловлен переходом на «цифру» старшего поколения. Вместе с тем часть малоактивной аудитории может вовсе отказаться от телевидения, включая не только тех, кто отложит покупку оборудования до лучших времен, но и молодежь, которая предпочтет интернет-контент.

С аналога на цифру

С 2009 года в России ведется реализация федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации», в рамках которой во всех регионах были построены сети цифрового телевизионного вещания. Сегодня строительство сети завершено, федеральная целевая программа успешно выполнена и субъекты готовятся к окончательному переходу с аналогового вещания на цифровое. Сибирский федеральный округ перейдет на «цифру» 3 июня этого года.

К этому моменту, по данным представительства президента России в Сибирском федеральном округе, техническая подготовка будет завершена. В частности будут запущены в эксплуатацию 1,5 тыс. передающих станций, построенных в прошлом году. Начнут работу два мультиплекса, что позволит жителям просматривать более 20 общедоступных телеканалов в высоком качестве.

Фактический охват населения «цифрой» в Сибири сегодня превышает расчетный и составляет около 97% населения. Вне зоны этого сигнала остаются около 3% населения. «Цифровым сигналом должно быть обеспечено 100% территорий. Из них 97% — цифровым наземным эфирным вещанием, оставшаяся территория — это около 3 тыс. населенных пунктов, будет обеспечена доступом к цифровому телевидению через спутниковое вещание»,— сообщил „Ъ“ полпред президента России в Сибирском федеральном округе Сергей Меняйло. Спутниковое вещание в районах, где отсутствует цифровой сигнал, планируется запустить по льготной стоимости.

Непосредственно в домах подключение к цифровому сигналу будет осуществляться двумя способами: ресивером DVB-T2 или при помощи современного телевизора со встроенным DVB-T2 тюнером. Первый вариант — бюджетный — от 800 руб., второй при условии покупки нового телевизора обойдется дороже — от 10 тыс. руб. Социально незащищенной категории населения — многодетным семьям, пенсионерам и т.д. — будет оказана финансовая помощь в приобретении как спутникового оборудования, так и ресивера для подключения к «цифре». «Этих граждан нельзя оставить без телевидения после отключения аналога»,— подчеркнул Сергей Меняйло, добавив, что, помимо покупки техники, власти должны обеспечить этой категории и доставку, и монтаж оборудования.

К примеру, в Томской области для отдельных категорий граждан (с доходом менее двух прожиточных минимумов на члена семьи) оборудование будет устанавливаться за счет средств областного бюджета путем выделения субсидий соответствующим организациям. «Постановлением администрации Томской области утвержден порядок предоставления субсидии на возмещение части затрат юридическим лицам (индивидуальным предпринимателям), осуществляющим поставку и монтаж абонентского спутникового оборудования жителям населенных пунктов Томской области, в которых недоступно эфирное цифровое телевидение. Работы по установке абонентского спутникового оборудования начались в декабре»,— рассказал начальник департамента информационной политики администрации Томской области Алексей Севостьянов. В 2018 году на эти цели регион выделил 5 млн руб., в 2019-м — 20 млн руб.

Аналогичные меры разрабатывают и в Новосибирской области, однако сумму на возмещение затрат по приобретению спутникового телевидения в департаменте информатизации и развития телекоммуникационных технологий не назвали, отметив, что сумма будет определена позже.

Курс на платное вещание

Наибольшую долю на рынке платного ТВ в округе по итогам второго квартала 2018 года занимает оператор цифрового спутникового телевидения «Триколор» — ему принадлежит 22,38%, российской телекоммуникационной компании «ЭР-Телеком» — 17,14%, провайдеру широкополосного доступа в интернет — «Ростелекому» — 16,42%, оператору спутникового телевидения «Орион Экспресс» — 11,06%, МТС — 7,23%, «Сибирским сетям» — 2,44% и «НТВ-плюс» — 1,1%. Переход на цифровое ТВ приведет к усилению конкуренции компаний, предоставляющих услуги платного ТВ, с провайдерами ШПД, поскольку качество услуги станет сопоставимым, уверен аналитик «Открытие Брокер» Тимур Нигматуллин.

У экспертов и участников рынка пока нет единого мнения, насколько сильно переход на «цифру» повлияет на развитие рынка платного телевидения. Так, аналитик ГК «Финам» Леонид Делицын предсказывает рынку платного телевидения в Сибири ежегодный рост на 20–25%. «Это будет происходить в том числе по причине увеличения аудитории кабельного и спутникового ТВ, а также активного продвижения доступа к ТВ провайдерами ШПД»,— прокомментировал эксперт. Рост будет обусловлен переходом на «цифру» старшего поколения — завсегдатаев «ящика», которые уже озаботились технической составляющей перехода. Однако часть малоактивной аудитории может вовсе отказаться от телевидения, включая не только тех, кто отложит покупку оборудования до лучших времен, но и молодежь, которая предпочтет интернет-контент, уверен господин Делицын. По его оценке, рынок платного ТВ в Сибирском федеральном округе сегодня достигает 5,5 млн абонентов и 10 млрд руб. в год.

По данным ПАО МТС, объем рынка платного телевидения в Сибири составляет чуть менее четверти от объема российского рынка, который эксперты оценивают на уровне около 100 млрд руб. «Мы не ожидаем, что переход на цифровое эфирное вещание окажет существенное влияние на рынок платного ТВ в Сибири, поскольку в зоне отсутствия цифрового эфирного наземного вещания после отключения аналогового ТВ окажется менее 2% населения»,— отметили в пресс-службе компании. При этом спутниковое ТВ МТС демонстрирует уверенный рост абонентской базы на фоне общей стагнации рынка. По словам представителя компании Татьяны Зубко, число абонентов растет из-за привлекательной стоимости подписок на широкий перечень контента, низкой стоимости спутникового оборудования и наличия дополнительных возможностей.

В компании «НТВ-плюс» ожидают, что отключение аналогового вещания стимулирует дополнительный спрос на услуги спутниковых операторов. «Пока преждевременно делать прогнозы по подписке на платные пакеты, сначала необходимо дождаться первых результатов по подключениям в рамках ФЦП. Но 800 тыс. домохозяйств, которые не получат доступ к цифровому наземному телевидению, — большой потенциал для нас»,— рассказал директор департамента коммуникаций Алексей Прохоров.

Большой потенциал не только у рынка спутникового и кабельного ТВ в Сибири, но и у провайдеров ШПД, и он в ближайшие годы будет только расти.

Так, количество абонентов услуги скоростного спутникового интернета для дома и офиса под ТМ SenSat группы компаний «РТКомм» (100% дочернее зависимое общество ПАО «Ростелеком») в 2018 году увеличилось более чем в два раза по сравнению с 2017-м. «Наибольшую активность на территории Сибирского федерального округа проявляют жители Иркутской области, Забайкальского и Красноярского краев, республик Бурятия и Тыва. При этом потенциал и емкость массового сегмента рынка спутниковой связи в других субъектах Сибири достаточный для того, чтобы считать это направление точкой роста бизнеса»,— прокомментировал коммерческий директор ГК «РТКомм» Михаил Муттерперл. По данным компании, по итогам второго квартала 2018 года объем рынка платного ТВ в Сибири составил 4,6 млн абонентов.

Спрос стимулирует цены

С сентября прошлого года стоимость цифровых ресиверов в Сибири выросла на 10%. Эксперты объясняют рост стоимости изменением курсов валют. «Основной причиной стало увеличение курса доллара, а не желание поставщиков воспользоваться спросом в связи с переходом на эфирную „цифру“. Добавление цифрового тюнера в телевизоры не отразилось на их стоимости, это обязательная функция, которая должна быть во всех современных моделях»,— прокомментировал руководитель группы закупок ТВ и аудиотехники «Ситилинк» Егор Панин.

В отдаленных населенных пунктах в регионах Сибири, где отсутствуют крупные торговые сети и магазины, распространение специализированного оборудования для подключения к «цифре» будет осуществляться через отделения ФГУП «Почта России». Дефицита, по словам Сергея Меняйло, не ожидается.

Отключение аналогового ТВ также приведет к увеличению спроса на новую технику или оборудование для приема цифрового сигнала, полагает Тимур Нигматуллин. «Просмотр эфирного ТВ является привычным видом досуга. Как показывает практика, ради него домохозяйства готовы приобретать соответствующую электронику»,— отметил эксперт.