Больной вопрос

МНС запретило новым компаниям использовать в названиях слова «Россия», «Российская Федерация», «федеральный» и образованные на их основе словосочетания. Дело в том, что из правительства после реформы исчез уполномоченный орган, занимающийся утверждением наименований. КАКИЕ ЕЩЕ СЛОВА НАДО ИСКЛЮЧИТЬ ИЗ НАЗВАНИЙ КОМПАНИЙ?

Людмила Слащева, начальник управления маркетинга и стратегического планирования страхового общества «Россия»:
– Я думаю, нужно исключить слова, которые сразу могут превратить название компании в брэнд, например, фамилии знаменитых соотечественников, таких как Пушкин, Шаляпин, Морозов, Ельцин и т. д. Кроме того, нужно исключить слова или их комбинации, которые будут вызывать у потребителя ассоциации с уже раскрученными брэндами. Например, нельзя создавать компанию «Росбизнесконсультирование» или «Секрет нашей фирмы». Также в названии не должны употребляться слова, которые будут неверно ориентировать потребителя (например, нельзя, чтобы компания по производству галош называлась «Интерпочта»).

Анатолий Арзиманов, генеральный директор компании «Ярпиво»:
– Я не вижу в использовании этих слов или словосочетаний ничего оскорбительного или неприятного. Считаю, что их использование в названиях достойных компаний не мешает, а наоборот, укрепляет имидж России. Если говорить о запрете слов в названиях компаний, то это вопрос трудный. Я считаю, что необходимо рассматривать его исходя из истории развития компании или конкретной отрасли.

Виталий Плотников, президент Первого национального пенсионного фонда:
– На мой взгляд, сама ситуация, когда из-за отсутствия уполномоченного органа компаниям запрещается использовать в своем названии те или иные слова, ненормальна.

Что касается ограничений, я думаю, целесообразно ограничить использование компаниями в своих названиях ссылок на отдельные характеристики человека. К таким характеристикам можно отнести пол, расу, вероисповедание, цвет кожи и т. д. К примеру, на рынке пенсионного обеспечения существует Христианский пенсионный фонд. Но если к ним обратится человек, исповедующий буддизм, то по закону они будут обязаны работать и с ним. Или, например, вряд ли допустимо создать Женский банк, хотя возможность существования Женского клуба не подлежит сомнению. В любом случае не должны ущемляться права клиентов.

Леонид Страхов, генеральный директор сети «Спортмастер»:
– Мне кажется, что это запрет не первостепенной важности. Гораздо важнее добиться того, чтобы мелкие компании не использовали авторитет уже существующих и раскрученных брэндов и не использовали похожие на них названия. Конечно, это уже относится к вопросу авторских прав. Абсолютно недопустимы ссылки на крупные торговые марки, которые уже зарегистрированы.

Алексей Вышкварко, коммерческий директор «Юнитекс»:
– Основной смысл указаний МНС заключается в том, чтобы компании, добавляя в свои названия слова «Россия», «федеральный» и все словосочетания, которые можно с ними составить, не использовали свои наименования в рекламных целях и тем самым не вводили в заблуждение потребителя. Если продолжить список ограничений на названия, то нужно было бы сюда же добавить слова «государственный», «национальный», «всенародный», «общественный», если они используются не по назначению. Также не следует использовать слова «столичный», «городской», «муниципальный», «районный» и т. д. Нередко их используют городские банки и те, кто находятся на территории муниципальных образований. К любому списку исключений можно придумать десяток синонимов, поэтому такие запреты не всегда эффективны.

Андрей Насонов, советник гендиректора «Финансовой лизинговой компании»:
– Я против иноязычных слов в названиях. Складывается впечатление, что некоторые руководители долго изучают различные иностранные словари и порой находят там то, что в голове не укладывается. Я недавно встретил название «Ламбридад Лтд Компани». Я пытался найти перевод этого слова в словарях, но мне это не удалось. Думаю, что названия должны быть понятны среднему россиянину, и не надо так фантазировать.