Телереклама не укладывается в гонорары

Некоммерческое партнерство производителей рекламы (НППР), объединяющее 12 производственных студий (выпускают около 70% телерекламы в стране), предложило подрядчикам — режиссерам, операторам и техническим сотрудникам — снизить стоимость своих услуг на 30%. До сих пор из-за ежегодно повышающихся гонораров подрядчиков (на них может приходиться до 60% стоимости ролика) снимать рекламу в России было дороже, чем на Украине или в Прибалтике.

Если режиссеры, операторы, декораторы, светотехники, специалисты по съемочному оборудованию и другие подрядчики согласятся на снижение гонораров, это даст "продакшн-компаниям шанс выжить в условиях нынешнего кризиса, повлекшего за собой резкое сокращение заказов на телерекламу", говорится в открытом письме НППР. В сентябре--октябре заказы на съемки снизились на половину, объем выставленных на тендеры проектов на ноябрь--декабрь составляет лишь порядка 35% от того же периода 2007 года, констатирует исполнительный секретарь НППР Анна Шарова.

Сейчас средняя стоимость съемки в Москве одного постановочного ролика составляет $150-200 тыс., отмечает генеральный продюсер студии Bazelevs Ива Стромилова. В 2007 году расценки выросли на 23%, в этом — еще на 21%. "Подорожание было обусловлено тем, что подрядчики, прежде всего технические специалисты, требовали повысить свои гонорары",— объясняет госпожа Стромилова. Гонорары подрядчиков могут составлять до 60% стоимости ролика, комиссия самой производственной студии все эти годы остается неизменной — 15% от сметы, рассказывает гендиректор Paranoia Film Святослав Качарава. По его словам, съемки ролика в России примерно на 35% дороже, чем на Украине, в Белоруссии или Прибалтике. "Даже с учетом перелетов и проживания съемки в Европе могут оказаться дешевле, чем в Москве",— отмечает он.

"Наш опыт показывает, что продакшн в России сегодня на 25-30% дороже, чем за рубежом",— соглашается представитель МТС Ирина Осадчая. Директор по корпоративным отношениям российского офиса Unilever Ирина Бахтина подтверждает, что практически вся телереклама, предназначенная для нашей страны, снимается за рубежом из-за более приемлемого соотношения цены и качества.

Неблагополучную ситуацию на рынке отечественные студии зафиксировали еще по итогам первого полугодия 2008 года. За первые шесть месяцев члены НППР сняли 484 ролика, что лишь на 6% больше, чем годом ранее. В 2007 году прирост составил 19% (более 600 роликов), напоминает Анна Шарова. Генеральный продюсер студии Dago Ольга Ларионова связывает снижение темпов роста с беспрецедентным 60-процентным подорожанием размещения рекламы в телеэфире в этом году: "Рекламодатели снизили свою активность на ТВ, поэтому им нужно меньше новых роликов". По ее прогнозу, в условиях кризиса транснациональные корпорации — основные заказчики телерекламы — неизбежно будут экономить на производстве, снимая ролики на целый регион и выбирая для этого страны с наиболее дешевым производством. Procter & Gamble уже использует принцип одного рекламного ролика на несколько стран, рассказывает представитель компании Константин Дубинин. "В этом есть и очевидная экономическая составляющая",— уточняет он. Производственные студии на Украине и в Прибалтике уже отреагировали на кризис, снизив свои расценки, говорит Ольга Ларионова.

Опрошенные "Ъ" подрядчики продюсеров готовы к снижению гонораров. "Лучше иметь меньше, чем не иметь ничего",— считает оператор Михаил Агранович (помимо роликов для Росгосстраха, IKEA, Fanta и др. снял фильмы "Маленькие трагедии", "Крейцерова соната", "Мать"). С ним соглашается директор компании "Богдан и бригада" (предоставляет для съемок светотехнику) Богдан Чаплинский. Входить в конфронтацию с продюсерами сегодня не имеет смысла, говорит режиссер Глеб Орлов (снимал ролики для кваса "Никола", McDonald`s, Twix).