Бессмертные голубые

       Они в моде каждый сезон. И каждый сезон кажется, что это какое-то новое изобретение дизайнеров и что ничего более стильного, удобного, современного и придумать-то было нельзя. А между тем в мае этого года джинсам исполнилось 150 лет. О штанах из денима, которые были в моде на протяжении полутора веков, и о том, что актуально этим летом, рассказывает корреспондент "Денег"

Вера Шенгелия.

Униформа пришельцев

     Представить человека, который ни разу не носил джинсы, довольно трудно. Да и мест, куда не пустят только потому, что вы в джинсах, становится все меньше. Последний бастион противников джинсов — это, мол, одежда не для офиса — был сломлен вечным революционером Энди Уорхолом. Именно он ввел в обиход то, что сейчас называется Andy Warhol look,— джинсы и пиджак. И если в его времена так одевались только в законный casual friday, то сейчас это такая же униформа многих офисных служащих, как оранжевые комбинезоны у дорожных рабочих.

     Рок-звезды, киноактеры, модели если не рекламируют джинсы, то выпускают их под собственными марками. Даже звездам спортивной арены, как выяснилось, не чужд джинсовый fashion-бизнес. Вот Дэвид Бекхем, например, выпускает джинсы (еще майки и толстовки) под маркой DB07.

     Джинсы не устают совершенствовать, придумывать все новые фасоны, новаторские способы обработки, окраски денима. С 2001 года фирма Lee Cooper шьет джинсы серии Aqua. Их главное отличие от джинсов других марок в том, что они не промокают. Многие фирмы медленно, но верно осваивают производство джинсов с медными нитями — считается, что такие штаны, кроме всего прочего, обладают лечебным эффектом.

     Говорить о том, что невозможно представить себе хоть одну вещь гардероба современника, которая не могла бы быть исполнена и в джинсе, и вовсе излишне. Сумки, обувь, скатерти, портьеры, аксессуары — дизайнеры ко всему примерили этот незатейливый материал. Даже нижнее белье и свадебные платья из тонкого денима уже зафиксированы историками моды. Многие марки (в их числе известные 7 Jeans) и модельеры (Anna Sui, например) делают джинсы специального покроя для беременных.

За два десятилетия своей истории джинсы от Calvin Klein никогда не выходили из моды. Нынешний сезон не исключение — этим летом в моде облегченные "калвинсы"

Джинсы могут стоить $10, а могут и 46 тысяч тех же дензнаков — как недавно откопанные каким-то строителем самые старые в мире джинсы фирмы Levis.
       Модные дизайнерские дома, которые не имеют собственных джинсовых линий, можно пересчитать по пальцам. Все же предприимчивые модельеры давно обзавелись джинсовыми линиями. Это и Versace Jeans Couture, и Paul Smith Jeans, и D & G, и многие другие. Иметь при модном доме джинсовую линию оказалось крайне выгодно. Стоят такие вещи гораздо дешевле предметов из основных коллекций, а лейбл на них стоит достойный, да и за качество тоже можно не беспокоиться. Как следствие, покупают такие вещи охотно. Вопреки расхожему мнению, именно джинсовые линии приносят львиную долю всех прибылей модным домам, а не эксклюзивные модели с подиума.
       Известны, впрочем, и другие истории. Некоторые марки, которые начинали с производства только джинсов, теперь имеют полноценные коллекции одежды и аксессуаров. Montana, например, или молодежные GAP и Guess.
       Объяснять такую перманентно острую популярность джинсов только их практичностью не хочется. Тогда все было бы слишком просто и неинтересно. Вельвет или какая-нибудь новомодная синтетика тоже хорошие материалы. Однако ж ни такой историей, ни такой всенародной любовью и уж тем более такой легендарностью похвастать они не могут.
       Дело тут наверняка вот в чем. Человечество воспринимает джинсы как некую универсальную одежду. Одежду-эталон. Одежду по сути своей. Эволюция невольно подталкивает человека к некоей унифицированности. Вспомните фантастические фильмы или книги. Люди будущего или пришельцы из других, более совершенных миров там всегда одеты в какие-нибудь одинаковые одежды. Может, как-то подсознательно мы стали воспринимать джинсы как одежду будущего?
       Неудивительно, что очередной период особенной популярности джинсов пришелся на пик популярности Майкла Джексона. Умышленно или нет, король поп-музыки тоже стремился стать человеком будущего. Ни ярко выраженных гендерных признаков, ни расовых: ни мальчик, ни девочка, ни темнокожий, ни белый. Люди стремятся упростить себе жизнь — таблетка ("съел и порядок") вместо жареной курицы, штаны на все случаи жизни вместо туалетов "для завтрака" и платьев "для коктейля".
       Пока, правда, не очень получается. Хотя бы потому, что джинсов теперь такое множество, что людям из будущего не позавидуешь.
       
До каменного века
       История джинсов — это на две трети история джинсов Levis. Про то, как эмигрант из Баварии Леви Страусс (на родине его звали Штраусс) придумал делать штаны из прочной парусины, рассказывать, наверное, нет смысла. Эту историю знают все. И это, наверное, один из самых ярких примеров воплощения пресловутой американской мечты.
       Жаль только, что фигура Леви Страусса затмила фигуру Якоба Девиса. Вот кто по-настоящему был революционером в моде и бизнесе. Потому что и деним, и штаны существовали и до Страусса. А стильные металлические заклепки были изобретением Якоба. У него, кстати, не нашлось тогда даже $70, чтобы запатентовать свое изобретение. Хорошо, что они были у Леви. 150 лет назад, в мае, они зарегистрировали Original Rivited Levi`s Jeans. С тех пор дела у них шли только в гору. А человечество никогда не расставалось с джинсами. Штанов этой марки продано во всем мире 3,5 млрд пар, не считая подделок.

Марка Diesel сделала ставку на одну из модных тенденций — стилизацию под рабочую одежду, правда не без декоративных элементов

В 20-х годах "левисы" были лучшей рабочей одеждой. Тогда их главным достоинством была прочность и надежность. Ставку делали именно на эти качества. Рекламные плакаты того времени изображали, например, человека, удирающего через забор, с собакой, висевшей на его джинсах, уцепившись зубами. На лейбле джинсов Levi`s по сей день изображены две лошади, связанные между собой парой штанов из денима. Лошади рвут и мечут — джинсам хоть бы что.
       Рабочие ценили в джинсах не только прочность. В них было удобно работать. Специальный кармашек — пистон — для часов, шлевка, чтобы носить молоток или другой инструмент. Тогда это действительно была удобная рабочая униформа.
       В 30-х годах все немного изменилось. Нет, рабочие не перестали носить джинсы. Просто их еще надели и ковбои в знаменитых вестернах с их атмосферой независимости, воли, другой жизни. Так же, как сейчас модники обзаводятся телефонами Nokia вслед за героем Киану Ривза, модники 30-х хотели носить Levi`s, глядя на красавчиков в исполнении Гари Купера и Джона Уэйна.
       В 40-х у Levi`s появились первые конкуренты. Набрала обороты появившаяся еще в 1908 году фирма Lee Cooper. До этого они делали рабочую одежду и форму для военных. В 40-х же годах, как потом выяснилось, правильно сделав ставку, фирма стала выпускать джинсы.
       Самым заметным джинсовым изобретением 50-х называют женские джинсы. Самым смелым — застежку-"молнию" спереди на женских джинсах. Тогда это казалось невероятно откровенным шагом. В это же время первый раз формулируется основное отличие джинсов от других штанов — "Джинсы: удобно дома, на работе, в саду".
       Вместе с эпохой 60-х, цветным телевидением, хиппи появились и цветные джинсы.
       В 70-е появляются джинсы клеш, которые принято носить с ботинками на платформе. Ну а в самом конце десятилетия приходит время знаменитой технологии stonewashed. Авторство технологии до сих пор остается загадкой. Его присваивают и Levi`s, и Gap. Тогда джинсы и вправду стирали с мелкими камешками, ведя борьбу за лучшей эффект. Фирмы экспериментировали и с размерами камней, и с их породой. Сейчас, конечно, эффекта добиваются с помощью красителей и новых технологий, камни в стиральные машины никто не подкладывает, но название таких затертых джинсов живо по сей день.
       
Второе рождение
       По-настоящему джинсы рождались два раза. Один раз тогда, 150 лет назад, когда их придумали Леви Страусс и Якоб Девис. Еще одно рождение джинсов можно отнести к 80-м годам. Именно в это время произошло идеологическое перерождение в джинсовом бизнесе. Джинсы стали позиционировать и, соответственно, воспринимать совсем по-другому. А все потому, что появились дизайнерские джинсы. Это сейчас никого не удивишь тем, что пара денимовых штанов, например, от Armani стоит столько же, сколько две, а то и три пары тех же "левисов". В ранних же 80-х к этому нужно было привыкнуть.
       Появление дизайнерских джинсов приписывают Кельвину Кляйну. Говорят, что он сделал для джинсового бизнеса примерно столько же, сколько Генри Форд — для автомобилестроения. Но, если быть до конца честными, Кельвин Кляйн был не единственным и не первым, кто стал делать дизайнерские джинсы. Приблизительно в то же время эта идея пришла в голову и дизайнерам марки Jordash, и модельеру Глории Вандербильт. Но Кельвину Кляйну пришло в голову и еще кое-что. А именно — идея рекламной кампании с нимфеткой Брук Шилдс в главной

Joe`s Jeans не первый сезон продаются в главных концептуальных бутиках Европы, в том числе в парижском Colette и миланском Corso Como. В этом сезоне они появились и в Москве

роли. "Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего",— гласил рекламный плакат. Это было вполне в духе того времени. Диско, панк, Мадонна, тогда еще не очень известная, но уже очень безумная, Вивьен Вествуд — чем больше эпатажа, тем лучше.
       Кельвин Кляйн стал скандально известным (одну из его рекламных кампаний и вовсе запретили, обвинив чуть ли не в распространении детской порнографии). Зато и джинсы его прославились по-настоящему. Гвинет Пэлтроу, например, когда ее спрашивают, носит ли она джинсы, отвечает: "Джинсы? Нет, я ношу только 'калвинсы'". Именно так теперь называют джинсы от СК — calvins, этим названием как бы выделяя их из ряда всех остальных.
       80-м годам мы обязаны не только дизайнерскими джинсами. Джинсы-стрейч и очень узкие джинсы-дудочки без карманов появились именно в то время. Несколько сезонов подряд в такие брючки были затянуты модели чуть ли не на всех показах. Джинсы с карманами на бедрах, первые вестники стиля "милитари", тоже родом из той эпохи.
       Еще одно порождение 80-х, приводящее в ужас всю общественность старше двадцати,— рваные джинсы. Мадонна, Бон Джови, Сид Вишез считали их очень стильными. Вслед за ними так считали миллионы молодых людей по всему миру.
       В то же время появилась ныне любимая "фишка" дизайнеров марки D & G — разноцветные принты. Началось все с ярких гавайских рисунков. Сочетание "гавайская рубаха и голубые джинсы с рисунком-пальмой" было непременным дресс-кодом того времени. А джинсовые пальто и жакеты, которые последние несколько сезонов заполонили и магазины, и подиумы, и страницы модных журналов,— прямые наследники жакета из денима, в котором в 80-х щеголял Брюс Спрингстин.
       По большому счету ничего революционного в джинсовой моде с тех пор придумано не было. Все последние течения, тенденции и стили только эксплуатировали уже существующие к тому времени идеи.
       
Знай себе цену
       Хорошо, что в этом сезоне дизайнеры решили отдохнуть от красок, бисера и страз, без которых в прошлом сезоне джинсы и джинсами-то невозможно было назвать. Теперь всем захотелось если не классики, то хотя бы чего-то очень близкого. Основные цвета — светло-синий и чернильный. Основной фасон — нерадикальный клеш, удлиненные штанины, низкая талия. Такие модели этим летом и у легендарного Levi`s (от 2000 руб.), и у не менее легендарного CK (от $150).
       В моде не только спокойная классическая простота, но и самая настоящая нарочитая рабоче-крестьянская — индустриальные комбинезоны. Причем если Paul Smith и Cacharel сделали стилизованные женственные комбинезоны, то в тех, что предлагают Alberta Ferretti или D & G, впору на субботник выходить (от $300).
       Тренды, доставшиеся нам в наследство от прошлого сезона,— укороченные джинсы и джинсы-карго. Укороченные джинсы могут быть самыми разными — у Marc by Marc Jacobs, например, очень узкие, с бордовыми отворотами, в то время как у Clements Ribeiro — широченные и без последних. Порядком поднадоевшие карго уж если и носить, то какие-нибудь совсем необычные. Как от Alexander McQueen, например: две штанины, которые крепятся на ремне (от $300).
       Если без буйства красок и бисера совсем никак, можно поискать что-нибудь подходящее в коллекциях молодежных марок. Принты, вышивка, непрокрашенные фрагменты — все, конечно, не такое нарочитое, как в прошлом году, но все же есть. Марка Axara, например, предлагает белые джинсы с вышитыми по контуру красными крупными цветами (от $70).
       Еще одна тенденция — джинсы марок, еще не раскрученных в России. Так, в прошлом году и байеры, и модники гонялись за маркой 7 Jeans. Этим же летом в большом почете лейбл Joe`s Jeans (от $250).
       Тем не менее ни один даже самый завзятый модник не упрекнет вас в отсталости, если на вас классический "родной" 501-й Levi`s "на болтах".