Блогеры померились рекламой

Юрий Дудь стал самым дорогим YouTube-блогером России по итогам I квартала текущего года. Как выяснило Российское исследовательское агентство блогеров, спортивный журналист, а теперь и автор YouTube-шоу берет за один рекламный ролик внутри своих видео 1,2 млн руб. Сам он информацию не комментирует. Второе место — у Николая Соболева, реклама в его блоге стоит 800 тыс. руб. Третье — у Екатерины Трофимовой, больше известной как Катя Клэп: она берет на 100 тыс. меньше. Как меняется рынок рекламы в российском сегменте YouTube?

За последние пару лет Юрий Дудь смог привлечь на этот видеохостинг новую аудиторию, объяснил генеральный директор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин: «Он смог создать такой контент, который с огромным удовольствием и интересом смотрит взрослая состоявшаяся аудитория, все ролики имеют в среднем 3–5 млн просмотров. И это не просто рекламные вставки, а это его адресный посыл, он вкладывает свой собственный авторитет в продвижение того или иного бренда. Это какие-то промокоды, которые используются для оценки фидбека пользователей. Скоро Юрию Дудю будут составлять конкуренцию не многомиллионные блогеры молодежной направленности, а новоявленный видеоблогер Леонид Парфенов со своим "Парфеноном"».

В рейтинге самых богатых блогеров ситуация иная. Юрий Дудь — лишь четвертый, а первое место здесь у хайтек-обозревателя Валентина Петухова, известного в YouTube как Wylsacom. В прошлом году он заработал больше 50 млн руб. — при этом один рекламный ролик у него стоит всего 350 тыс., но видео Петухов выпускает почти каждый день.

Блогер Николай Соболев в 2017-м получил за рекламу на своем канале 26 млн руб. Он рассказал «Коммерсантъ FM», как на рынке меняются цены и с какими рекламодателями он не сотрудничает: «За последний год цены у всех выросли в 1,5–2 раза. Это связано с несколькими факторами. Первое — количество просмотров, это самый важный фактор. Второе — среднерыночная стоимость рекламы. Третье — твой личный медийный образ. Четвертый фактор — это контент, который ты производишь: то есть если ты производишь контент с сильным скандальным уклоном, то реклама может быть дешевле. Если контент исключительно положительный, рекламодатели тебя любят больше. Я очень много раз отказывал казино, всем финансовым пирамидам, алкоголю — у меня был заказ на 5 млн руб., это была, по-моему, водка какая-то. И, конечно же, политическая реклама, я не ввязываюсь в агитацию чего-либо».

Основатель рекламного агентства Wild Jam Ярослав Андреев рассказал, что рекламодатели все чаще отказываются от традиционных форматов на телевидении в пользу роликов в популярных блогах: «Раньше было больше рекламодателей, которые готовы были рисковать новыми форматами. Ребята в основном были либо из digital, либо связанные с онлайн-коммерцией. А сейчас пошла тенденция на то, что классические бренды, которые любили больше телевизор, начинают все чаще выделять бюджеты непосредственно на блогеров. Бренды заходят уже очень серьезные: от автомобильных до строительных компаний, банков и так далее. Основные деньги, конечно, зарабатываются на каких-то спецпроектах. Когда мы говорим про амбассадорство полугодовое или годовое, использование медийного образа Instagram и так далее, то цифры начинаются от 3 млн до 10 млн».

Самый дорогой блогер России Юрий Дудь в прошлом году стал амбассадором «Альфа-Банка». Известно, что контракт рассчитан до конца текущего года, об условиях соглашения журналист не говорит.