Воплощение аватара

Уходя в цифровой мир, мы должны взять что-то с собой. Но не бывает дорог, ведущих только в одном направлении. И это значит и цифровой мир попросится к нам — в аналоговую среду

Как-то давным-давно в «Секрете фирмы» мы писали статью про то, как вещи обзаводятся своими аватарами. Интересный получался тренд — оцифровка предметов реального мира. В той заметке мы рассказывали, как у компании 3М появилась цифровая версия их липких наклеек Post-it — тоже маленьких и желтеньких, которыми тоже можно обклеить экран монитора, только изнутри (Post-It Digital Notes). Также мы говорили о том, что для классических брэндов наступают интересные времена, когда самый подходящий момент задуматься о переносе ценности в виртуальную среду. И не просто за счет создания там электронных представительств — сайтов и сервисов, а путем выпуска полноценных продуктов — логичного развития продуктовой линейки только в новой вселенной.
Продолжая линию, намеченную электронными Post-It, легко представить брэндированный курсор от Parker, e-mail-сервис от DHL или скринсейвер от галереи Уффици. Сегодня на фоне ухода в цифровой мир компании Kodak, тотальной оцифровке музыки и победе iPode над Walkman, такая мысль уже не кажется странной. Продолжая развивать идею, нетрудно вообразить, как электронные письма становятся объектом аукционных торгов, файлы с расширением .doc получают статус рукописей, а скриншот с экрана Уильяма Гибсона со временем будет цениться не меньше, чем лист бумаги с автографом писателя.
В цифровой век люди создают аватары не только себе, но и своему окружению. Это — «эффект Валгаллы». Уходя в цифровой мир, мы обязаны взять что-то с собой. Боги двоичного кода не должны бросить нас там с пустыми руками. Но не бывает дорог, ведущих только в одном направлении. И это значит, что не только наш мир будет стремиться «туда», но и цифровой мир попросится к нам — в аналоговую среду.
Агрегатор новостей, слухов и всяких крутых штук BuzzFeed пишет, что самая «горячая» в Силиконовой долине сейчас вещь — это игра Four Square — «четыре квадрата». Все что для нее нужно — кусок асфальта (или офисного пространства) и мяч. Она немного похожа на электронный пинг-понг. Но в реальности — гораздо веселее. Сайт Managingleadership.com даже назвал Four Square одной из вероятных следующих Big Thing, отдавая должное масштабу возникшей мании.
Пожалуй, самая удобная копилка для веб-ссылок — сервис Del.icio.us. Что может стать ее аналоговой альтернативой? Картонная коробка, в которой хранятся клочки бумажек с идеями и журнальные вырезки. Записки на клочках бумаги делает глава компании «Руян» Александр Кравцов (и хранит их до поры до времени), а технология Insight Mining, практикуемая в сети Lowe, воплощена в коробке, где хранятся карточки с вопросами.
Возможно, скоро коллекция карточек с вопросами или коробка с записанными на клочках бумаги идеями станет ценнее прекрасной коллекции ссылок на Del.icio.us. Самое время подумать, что из цифрового мира мы можем превратить в аналоговую копию.