Китайцы занялись фитнесом

Продажи умных часов и браслетов в России в первом квартале 2018 года выросли сразу вдвое в штуках и в три раза в деньгах. Лидером рынка остаются Xiaomi, при этом резко нарастили продажи и другие китайские производители — Huawei и Jet, потеснившие Samsung. Корейская компания слишком давно не выпускала новинок в этом сегменте, указывают аналитики.

Продажи умных часов и фитнес-трекеров в России в первом квартале 2018 года выросли в два раза к аналогичному периоду прошлого года и достигли 2,9 млрд руб., сообщили “Ъ” в «М.Видео». В штуках продажи выросли почти в три раза, составив 400 тыс. устройств. В самой «М.Видео» продажи в этом сегменте выросли в деньгах в 2,7 раза, в штуках — почти втрое, а в принадлежащей ей сети «Эльдорадо» — более чем на 30% в деньгах и в два раза в штуках. В «М.Видео» считают, что к росту рынка привело снижение средней цены устройств более чем на 30%, повышение их удобности и распространение заботы о здоровье в массовой культуре. Кроме того, повысился спрос на устройства для пожилых и детей с возможностью вызова экстренной помощи — они занимают уже около 13–15% рынка.

Спрос на рынке умных часов сосредоточился вокруг Apple, Samsung и бюджетных китайских производителей, отмечают в «М.Видео». При этом практически исчез средний ценовой сегмент смарт-часов на Android Wear стоимостью от 6 тыс. до 20 тыс. руб., который был представлен брендами Asus и Motorola. Лидером рынка умных часов и фитнес-браслетов в штучном выражении остается бренд Mi (компания Xiaomi) c долей 32%, а в денежном — более половины рынка приходится на Apple. Резко нарастил присутствие на рынке Huawei (включая бренд Honor): до 11% в штучном выражении с примерно 2% годом ранее.

Доля Samsung в количестве проданных устройств сократилась с 14% годом ранее до 6% в первом квартале 2018 года, оценивает источник “Ъ”, близкий к одному из крупных ритейлеров. Таким образом, бренд упал с третьего сразу на шестое место, уступив не только Huawei, но и другим китайским брендам Jet (12%) и Elari (9%). По данным «Евросети», гаджеты от Huawei в первом квартале заняли третье место по объему продаж в сегменте фитнес-трекеров и умных часов, а Samsung — четвертое с 7% рынка в штучном выражении. Такие данные подтверждает и партнер нескольких крупных розничных сетей. В Samsung комментарий не предоставили. Samsung не выпускала новинок в сегменте часов с конца 2016 года, для компании это не основная ниша, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. При этом устройства бренда остаются относительно дорогими, и «логично, что потребители переключились на более дешевые китайские модели, которых стало больше».

«Несмотря на ожидания аналитиков, рынок часов и трекеров демонстрирует устойчивый рост, в 2018 году темп, скорее всего, сохранится на текущем уровне»,— констатируют в «М.Видео». В «Евросети», «Связном» и МТС также убеждены в продолжении роста рынка. С этим не согласны в «Марвел-Дистрибуции», аналитики которой убеждены, что рынок носимой электроники будет стагнировать. «Это связано с тем, что сейчас продукты разных вендоров более или менее одинаковы. Как минимум за последний год не появилось инноваций, которые выделяли бы продукцию кого-либо из производителей и давали толчок всему сегменту»,— пояснили в компании. В перспективе же рынок носимой электроники ждет переориентация на умные одежду, обувь, украшения и очки с технологией дополненной реальности, прогнозируют в «Марвел-Дистрибуции».