Storytel расскажет сказку

Шведский онлайн-сервис аудиокниг Storytel открыл представительство в России. Успех проекта будет зависеть от инвестиций в продвижение на рынке, объем которого по итогам года может составить 200 млн руб., считают конкуренты. Пока российские пользователи, в отличие от скандинавских, предпочитают читать книги, а не слушать.

Шведская Storytel открыла представительство в России, сообщил “Ъ” создатель приложения «Книга вслух» и розничной сети «КиТ» Борис Макаренков, ставший гендиректором российского ООО «Сторител». В библиотеке сервиса доступны 2,5 тыс. аудиокниг на русском языке, в планах компании до конца 2017 года увеличить базу до 15 тыс. книг. Читать и слушать книги можно через мобильное приложение. Стоимость месячной подписки — 449 руб., первый месяц использования бесплатный. «Россия — одна из самых читающих стран мира. При этом потребление аудиоконтента составляет всего 0,6%, тогда как на других развитых рынках — 5–10%, и аудитория аудиоконтента растет, в отличие от покупки книг»,— говорит господин Макаренков.

Storytel также представлена на рынках Швеции, Дании, Норвегии, Финляндии, Польши, Голландии. Мировая аудитория сервиса в июле составила около 500 тыс. абонентов. Компания торгуется на Шведской фондовой бирже с капитализацией 3,5 млрд шведских крон, или около $400 млн. В первом квартале 2017 года количество платных абонентов Storytel в мире выросло на 40%, до 380 тыс. человек. На россиян пока приходится 1 тыс. пользователей (сервис стал доступен для них в мае). Со Storytel в России сотрудничают «Альпина Паблишерс», «Рипол классик», «Азбука-Аттикус», «Аудиокнига» (входит в группу «Эксмо-АСТ») и др. С партнерами Storytel будет делиться выручкой в формате «50 на 50».

Storytel также занимается издательской деятельностью: после покупки небольшого шведского издательства в 2014 году компания в 2016-м приобрела второе по размеру в Швеции Norstedts, а после того — People’sPress в Дании. «То, что делает Storytel, похоже на то, чем занимается Netflix — подписочный сервис пытается управлять своим каталогом не только с помощью производства, но и получения для себя лучших условий от издательств»,— говорит управляющий партнер Bookmate Андрей Баев.

Рынок электронных книг в России в 2017 году может составить 2,5–2,75 млрд руб., сегмент аудиокниг — около 200 млн руб., оценивают в компании «ЛитРес». По мнению участников рынка, успех Storytel в России будет во многом зависеть от инвестиций в маркетинг. «Вся конкуренция осуществляется в одних и тех же каналах — магазинах приложений, в частности, Apple. Там аудиокнижное предложение представлено широко»,— говорит гендиректор «ЛитРеса» Сергей Анурьев. Пока приложение Storytel «не видно на радаре», считает он. «В Швеции 60% рынка приходится на аудиокниги, 40% — на электронные. А за пределами Скандинавии динамично растущего и отличающегося глубоким проникновением рынка аудиокниг нет. К тому же в России нет такой культуры потребления»,— скептичен Андрей Баев.

Ценовую политику Storytel участники рынка также ставят под сомнение. «Если вычесть все налоги, комиссию магазина приложений, роялти, на заработок останется рублей 50. Очень тяжелая маржинальность»,— считает Сергей Анурьев. В Европе подписка на Storytel стоит около €20 в месяц. «Это было бы интересно для нашего рынка. А с 449 руб.— сомневаюсь»,— констатирует он.