СТИЛЬ ВАЖНЕЕ "МОТОРА"

Глава Zenith Альдо Магада в часовой индустрии уже более тридцати лет. Он начал в Swatch Group вместе с Жан-Клодом Бивером, нынешним главой часового подразделения LVMH, был одним из главных менеджеров Omega. Руководил часами Gucci, работал в Breitling, а теперь стоит у руля Zenith — старинной и славной марки из Ле-Локля.

1 / 2

— На вашем стенде посетителей встречает мотоцикл. А сразу за ним стоит кресло парикмахера — и это вместо рабочего стола часовщика?

— И то и другое связано с винтажем. И с нашей новой моделью Pilot Cafe Racer, вышедшей в линии Heritage. Движение каферейсеров появилось в 1960-х в Италии и Англии как символ свободы, особой элегантности. Это тогдашняя социальная сеть — группа байкеров, которую объединяла радость быть вместе на дороге. Так вот, в наследии — а именно об этом линия Heritage — нас занимает не ностальгия, а размышление об аутентичности. Размышление о стиле. История становится современной. Вас удивил цирюльник, который брил бороды и стриг усы? А ведь это отличный пример возвращения традиций. Казалось, брадобрей с опасной бритвой исчез навсегда. И вот сейчас цирюльни с брадобреями, многочисленные barber shops стали открывать очень молодые люди.

— Ваша линия Heritage началась с часов Блерио, старых зенитовских "пилотских" часов. Но ведь "мотоциклетных" часов у вас в истории не было?

— Не было. Но часы Блерио существовали и были ясным выражением функционального дизайна. Пилоты носили эти часы и на руке, и на бедре, что требовало большого размера, ясно читаемого циферблата. Вот мы и сохранили этот дизайн.

— Потому что и здесь время связано со скоростью?

— Именно поэтому! Не будем догматиками. Винтаж нас интересует как пример того, что некоторые ценности могут быть не подвержены времени, напротив, время их только украшает. Отсюда и корпус Heritage Pilot Cafe Racer из патинированной стали.

— Почему же тогда не из бронзы?

— В прошлом году мы уже выпустили часы в бронзовом корпусе, который со временем изменит цвет и покроется патиной. Мы не хотели повторяться и нашли способ немного состарить сталь. Часовщики обычно работают над новыми высокотехнологичными материалами, но для этой серии мы думаем возрождать материалы старые, вроде тех сплавов на основе никеля и хрома, которые давно не используются.

— Zenith знаменит своими механизмами. Разве не в этом главная ценность марки?

— Основы нашей марки — механические, но их познание происходит через удовольствие. Бренд должен приносить удовольствие, о котором иначе мы рискуем забыть. Наши механизмы — вечные ценности. Но мы не столько за вечность, сколько за постоянство. Вот вам пример: фанат The Rolling Stones. Ему лет шестьдесят, у него есть сын, у него есть внук и вот теперь они втроем отправляются на концерт The Rolling Stones. Потому что эта группа не осталась в прошлом, это не "дедушкина музыка", над которой смеются внуки, а нечто межпоколенческое, то, что объединяет людей. Наш Zenith Christophe Colomb Tribute to The Rolling Stones говорит как раз об этом.

— Я был удивлен тем, что ваш механизм El Primero оказался в часах линии Elite. Для них был собственный механизм. Вы начали смешивать линии?

— Нет, но мы исходили из того, что Zenith — мануфактура, и она делает два типа знаменитых механизмов: Elite и El Primero. Кроме того, Zenith — это марка, но ведь Elite и El Primero тоже марки, а не просто линии. El Primero всегда ассоциировался с высокими технологиями, со спортом, а Elite символизировал вневременную элегантность. Мы подумали: "Ну почему мы лишаем себя новых возможностей только из-за того, что название линии не соответствует названию "мотора"?" И выпустили часы с корпусом Elite и механизмом El Primero.

— То есть отныне вы делите линии по корпусу, а не по механизму?

— Сегодня у нас есть три основные формы корпуса, и когда появляется Zenith Elite Chronograph Classic, мы не говорим, что это Elite El Primero. Конечно, обратный ход трудно себе представить, едва ли мы выпустим El Primero с тремя стрелками на базе Elite. Но все же стиль важнее "мотора".

— Поставляете ли вы ваши механизмы другим маркам группы LVMH?

— Да, по-прежнему El Primero и все больше Elite, который раньше оставался в тени своего старшего брата. Во-первых, потому, что El Primero появился раньше, а во-вторых, потому, что Elite был сделан Zenith просто как альтернатива механизмам ЕТА, но альтернатива получилась исключительно удачной, высокого класса, на все времена. Мы поставляем его и Hublot, и Bvlgari.

— А ваша икона El Primero — будет ли меняться она?

— Уже меняется, просто постепенно. Мы работаем над потенциальным El Primero-2 или El Primero-21, в честь XXI века. В прошлом году я обещал вам, что революций не будет. Но эволюция идет, и плоды ее вы видите.