КОЛОНКА РЕДАКТОРА

Общаясь с топ-менеджерами телекоммуникационных компаний, я постоянно обогащаю свой лексикон всякими полусленговыми выражениями и словечками. Сейчас самое модное словосочетание, которым браво оперируют мои ньюсмейкеры, — это "кост редакшн" (cost reduction — "сокращение издержек!). В принципе, ничего смешного в этом выражении нет. Обыкновенно "кост редакшн" — это весьма неприятные события. Кончился кофе в автомате, и его никто не загружает, значит на предприятии "кост редакшн"". Прикрыли новые проекты — значит тоже "кост редакшн". Наконец, самое неприятное в "кост редакшн" — это увольнение сотрудников. В общем, ничего смешного.

Но все топ-менеджеры, от кого мне приходилось слышать про "кост редакшн", совершенно не походили на несчастных людей. Напротив, произнося эти два слова, обыкновенно все иронично улыбаются и отпускают шуточки типа: "Не ешь конфету целиком, у нас "кост редакшн"". Такой вот получерный юмор.

О причинах легкомысленного отношения к столь серьезному процессу, как сокращение издержек, в режиме "офф-рекорд" может рассказать любой управленец. "Тут наш коммерческий директор три часа торговался с типографией и выбил скидку 12 тысяч рублей на печать рекламной продукции. Каждый час работы коммерческого директора стоит $600. Такой вот "кост редакшн"", — рассказал мне в приватной беседе топ-менеджер одного крупного оператора.

Руководитель другой очень крупной компании минут 40 рассказывал мне о "кост редакшн", а когда я спросил, знает ли он, каким тиражом издается их корпоративный журнал, выяснилось, что моему собеседнику не известен не только тираж, но и факт его существования. Надо ли говорить о том, что абоненты, для которых выпускается этот журнал, и подавно ничего о нем не знают. Когда я назвал объем тиража, мне не поверили и стали крутить у виска. Но, убедившись, что я не ошибся, а тираж полноцветного толстенького журнальчика составляет почти полмиллиона экземпляров, мой собеседник еле удержался в своем кресле (в прямом смысле слова) и про "кост редакшн" больше не рассказывал. Он лишь мудро заметил: "Если звезды зажигаются, значит это кому-то нужно".

Кстати, в редакции, выпускающей таинственный журнал бешеным тиражом, тоже "кост редакшн". Знакомого фрилансера как-то попросили написать в него, а представитель издания сразу заявил: "Заплатить не можем, на редакцию бюджета нет". Цинизм, конечно, поражает. На печать почти полумиллионного тиража средства есть, а на журналистский труд, доля которого в общей себестоимости такого продукта мизер, — нет.

Теперь я тоже улыбаюсь, когда слышу про "кост редакшн".