«На второй план уходят направления с запредельными нагрузками»

«На второй план уходят направления с запредельными нагрузками»

Светлана Горелкина — о росте рынка фитнес-услуг на Кубани

Обороты фитнес-центров и спортзалов России за 11 месяцев 2023 года на 23% превысили показатели аналогичного периода 2022-го. Выросло и число продаж — на 13%, а средний чек на услуги увеличился на 10%, до 3712 руб. Такие данные публикует аналитический ресурс «Чек Индекс». Как сообщил «Ъ-Кубань» глава регионального представительства Ассоциации операторов фитнес-индустрии РФ по Краснодарскому краю Сергей Баранов, в Краснодаре объем рынка фитнес-услуг в 2023 году достиг 5,3 млрд руб., что на 26% больше, чем годом ранее. В прошлом году в столице Кубани открыли 68 объектов, оказывающих фитнес-услуги. Динамику прокомментировала директор сети фитнес-клубов Balance Светлана Горелкина.

Светлана Горелкина

Фото: предоставлено автором

«Рост фитнес-индустрии способствует росту экономики региона, улучшению качества жизни и здоровья жителей Краснодарского края. Обороты растут благодаря нескольким факторам. Во-первых, наблюдается рост уровня заработной платы населения (по данным статистики, примерно на 14%). Во-вторых, сохраняется ограничение возможности выезда за границу, закрыт аэропорт, что также влияет на мобильность перемещения. У людей есть потребность проводить досуг культурно и с пользой для здоровья, получая при этом положительные эмоции. Поэтому фокус внимания жителей Кубани переместился на фитнес.

Вынужденный рост цен на клубные карты обоснован ростом затрат компаний, оказывающих фитнес-услуги, что связано с увеличением стоимости расходных материалов, оборудования, логистических затрат, коммунальных услуг и т. д.

К сожалению, многие клубы вынуждены закрываться по причине неграмотного управления, неверно выбранной локации, а также в связи с дефицитом кадров. Возможно, они не рассчитали силы, на старте не было "подушки безопасности" и ожидания не совпали с реальностью. При этом потребность в спортивных объектах существует. С одной стороны, эксперты отмечают высокое проникновение фитнеса в Краснодаре — доля практически сопоставима с такими городами, как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, и составляет порядка 7-8%. В некоторых районах города рынок даже перенасыщен. С другой, краевой центр стремительно разрастается. В новых, густозаселенных районах Краснодара наблюдается дефицит фитнес- и спортивно-оздоровительных услуг.

Тренды развития индустрии диктует ситуация на рынке. Так, в связи с острым кадровым голодом возник тренд на воспитание собственных кадров, развитие персонала и формирование собственного кадрового резерва. Акцент делается на адаптацию новых, развитие и обучение действующих лояльных сотрудников.

Снижение входящего трафика формирует тренд на улучшения сервиса предоставляемых услуг и заботы о клиентах, акцент на работу с продлениями и вовлечением в дополнительные услуги. Увеличение операционных расходов, как я уже отметила, диктует тренд на повышение стоимости клубных карт и дополнительных услуг.

В Краснодаре наиболее востребованы занятия для поддержания физической формы и здоровья, снятия стресса, снижения веса, поддержания и восстановления здоровья. На второй план уходят направления с запредельными нагрузками, цель которых — достижение сверхрезультата и гипертрофия мышц».

Наши оперативные новости и самая важная информация — в Telegram