Spotify поборется за место в России

Музыкальный сервис Spotify готовится прийти на российский рынок этим летом. Стоимость подписки может составить около 150 руб. в месяц. Влияние Spotify уже начали оценивать крупные компании. Как пишет РБК, в Sberbank CIB предупредили, что российским сервисам нужно готовиться к новому серьезному конкуренту. Но это не первая попытка Spotify выйти на российский рынок: компания пытается освоить новое пространство с 2014 года. Последний раз о российских амбициях руководство шведской компании заявляло в прошлом году. Получится ли у сервиса выйти на российский рынок на этот раз? И как к этому готовятся конкуренты? Об этом — Глеб Силко и Евгений Плотников.

Запуска Spotify в России ждут уже несколько лет. До того, как на рынок пришел Apple и Google Music, а также появилась аналогичная площадка от «Яндекса» и «ВКонтакте», это было самое известное приложение. Чтобы зарегистрироваться и пользоваться сервисом россиянам необходимо пройти целый квест: нужно как минимум выдать себя за гражданина другой страны, зайдя на сайт Spotify, например, через VPN или зарегистрировав специальный американский аккаунт в Apple Store. У такого интереса несколько причин: во-первых, Spotify был первым в своем роде стриминговым музыкальным сервисом, а во-вторых, он один из крупнейших как по числу пользователей, так и по библиотеке треков — для прослушивания доступны десятки миллионов песен. Еще один плюс — система рекомендаций, которая подбирает новую музыку, исходя из того, что человек уже слушал, ведь у Spotify она одна из лучших, рассказывает музыкальный критик Издательского дома «Ъ» Борис Барабанов: «Если iTunes стартовал как сервис, который позволял загружать на свои устройства музыку, то в Spotify главное — это именно стриминг, разветвленная и очень удобная система плей-листов, которые для миллионов людей уже работают как своего рода радиостанции».

Можно предположить, что если люди преодолевали такие сложности ради этого приложения, то, когда Spotify придет на российский рынок, он обречен на успех. Но эксперты в этом сомневаются, поскольку сейчас у сервиса уже немало серьезных конкурентов. Рынок в чуть меньше чем $150 млн делят четыре основных игрока: «Яндекс. Музыка», BOOM от «ВКонтакте», Apple и Google Music. Согласно отчету Mail.Ru Group, который есть в распоряжении «Ъ FM», принадлежащий ей BOOM — самая крупная площадка на рынке — у нее больше 2 млн подписчиков. Компания собирается инвестировать в сервис еще около полумиллиарда руб. Конкурентов в Mail.Ru Group не боятся. Гендиректор компании Борис Добродеев заявил «Ъ FM», что Spotify — это не прямой конкурент BOOM, хотя бы потому что, приложение Mail.Ru Group — это часть социальной платформы «ВКонтакте». В «Яндексе» также считают, что Spotify — не конкурент: компании, наоборот, выступают только за конкуренцию и с большим интересом ждут выхода шведского сервиса, поделился с «Ъ FM» руководитель музыкального сервиса «Яндекса» Андрей Гевак. Он уверен, что опыт Spotify поможет российскому рынку выйти на новый уровень. Аналитики же рынка считают, что все заинтересованные в стриминговых музыкальных сервисах россияне уже подписаны на конкурентов Spotify и на новую площадку переходить не станут, поэтому вряд ли сервис сможет серьезно заработать, выйдя на новый рынок. Но это руководству Spotify и не нужно, ведь основная цель — впечатлить инвесторов, считает главный редактор агентства InterMedia Евгений Сафронов: «Они будут показывать своим инвесторам, что они захватили территорию и привлекли значительное количество народа для отчетов. Spotify это необходимо не просто для портфельных или частных инвесторов, которые работают с их акциями и так далее, а для того, чтобы удачно продаться какому-нибудь гиганту. Сейчас есть кое-какие предположения в отношении того, кому продастся Spotify».

Но удастся ли на этот раз Spotify выйти на российский рынок? Источник «Ъ FM» сообщил, что сервис однозначно к этому готовится и уже не на уровне слухов, но точную дату называть не стал. Он объяснил, что запуску площадки мешают определенные сложности. Источник отверг версию о том, что это связано со специфическим законодательством или вмешательством властей. По его словам, проблема именно в непростых взаимоотношениях между игроками рынка.

Сейчас Spotify работает в 79 странах. За прошлый год сервис заработал больше €5 млрд. Компания прогнозирует, что в этом году показатель вырастет как минимум до 6 млрд.