«Обувь России» шагнула в Пермь

Группа компаний «Обувь России» (Новосибирск), развивающая розничные сети «Вестфалика» и «Пешеход», продолжает региональную экспансию. До 2012 года она намерена вложить около 40 млн руб. в создание торговой сети из пяти — семи магазинов в Перми. По мнению экспертов, «Обувь России» хоть и заходит на «неперегретый» рынок, но «малоизвестной на местном рынке компании придется дополнительно инвестировать в раскрутку бренда».

Вчера новосибирская группа «Обувь России» объявила о намерении вложить в 2010-2011 годах около 40 млн руб. в создание собственной торговой сети в Перми. В июле компания откроет в этом городе первый магазин, а до 2012 года планирует расширить сеть в регионе до пяти — семи магазинов. Как подчеркнула „Ъ“ руководитель PR-отдела ГК «Обувь России» Наталья Паули, «в ближайшие три — пять лет основным направлением развития компании станет европейская часть России, где проживает значительная часть населения страны».

ГК «Обувь России» бизнесмена Антона Титова включает обувное производство и более 100 магазинов под брендами «Вестфалика» и «Пешеход» в Сибири, на Урале и в европейской части России. Основан в 2003 году. Головной офис находится в Новосибирске. Выручка в 2009 году составила 1,3 млрд руб., EBITDA — 177,6 млн руб. Рентабельность по EBITDA — 13,37%.

«У нас достаточно успешный опыт работы в Уральском регионе — мы в нем присутствуем несколько лет. На сегодняшний день считаем этот регион перспективным для нашей компании», — отметила госпожа Паули. Она сообщила, что недавно «Обувь России» открыла третий магазин «Вестфалика» в Екатеринбурге, пятый магазин — в Тюмени. По оценке специалистов компании, потенциал регионального обувного рынка, как и в целом российского, достаточно высок. «Местный рынок далек от насыщения. На федеральном уровне нет ни одной компании, которая занимала бы больше 1% рынка. Поэтому сети напрямую не конкурируют, для каждого бренда находится ниша», — пояснила госпожа Паули.

По ее словам, для магазинов «Вестфалика», работающих в среднеценовом сегменте, как правило, компания выбирает центральные торговые улицы, которые «формируют большой покупательский поток». Первый пермский магазин открыт на одной из центральных улиц — проспекте Мира. Как все монобрендовые торговые точки компании, магазины сети в Перми разместятся на торговых площадях до 100 кв. м каждый. Инвестиции в создание одного магазина составят 4-5 млн руб.

По мнению экспертов, «Обувь России» заходит на «неперегретый» рынок. «В связи с экономическим кризисом местный обувной рынок поредел, поэтому новосибирская компания вряд ли ощутит значительную конкуренцию», — заявила „Ъ“ региональный менеджер ООО «Пермьобувьторг» (управляет сетью из пяти магазинов «Юничел». — „Ъ“) Елена Варанкина. Вместе с тем, заметила госпожа Варанкина, руководство компании, которую она представляет, считает рынок «достаточно насыщенным и осторожно относится к дальнейшему развитию своей сети».

В новосибирской группе торговых компаний «Монро», имеющей в Перми сеть из 10 магазинов, считают, что решение «Обуви России» о продолжении экспансии достаточно взвешенное. «Во-первых, обувной рынок этого мегаполиса-миллионника еще недостаточно насыщен; во-вторых, среднеценовой сегмент всегда меньше страдает от кризисов», — пояснил „Ъ“ начальник отдела маркетинга и рекламы группы Андрей Калмыков. Однако, отметил он, для завоевания своего покупателя коллегам «придется дополнительно инвестировать в раскрутку бренда».