Перемены на ОРТ

Перемены на ОРТ

"Спонсорство оставалось последним оплотом теневой экономики на ОРТ"

       Кирилл Игнатьев, первый заместитель генерального директора ОРТ, генеральный директор рекламного агентства "Антарес+", дал интервью Ъ.
       — Какова задача новой рекламной структуры ОРТ?
       — "Антарес+" — это многопрофильное рекламное агентство, основная задача которого — эксклюзивная продажа спонсорской рекламы на первом канале. Это структура, которая была учреждена в декабре прошлого года, и 100% ее акций принадлежит ОРТ.
       — То есть "Антарес" будет выполнять функции, которые до него исполняли "ОРТ-реклама" и Premier SV?
       — До сих пор спонсорская реклама на ОРТ не была упорядочена и не имела единого продавца. Естественно, определенную долю от продажи любого спонсорского пакета должен получать сам канал, потому что эфирное время принадлежит все-таки ему. Но на практике доля, которую получал канал, была существенно занижена: реальные суммы спонсорской рекламы каналу никогда не показывались. Каналу отчислялся определенный процент от одного контракта, но часть денег проходила по другим договорам. Поэтому до конца прошлого года спонсорство оставалось последним оплотом, если можно так сказать, теневой экономики на нашем канале.
       — Каковы перспективы развития "Антареса"?
       — В перспективе мы собираемся расширять функции этого рекламного агентства. Ведь компания ОРТ — это часть медиа-группы, в которую входит не только телеканал, но и партнерские компании в области видео- и аудиобизнеса, розничной продажи видео- и аудиопродукции, газеты и журналы. Кроме того, мы собираемся заняться кинопроизводством и кинопрокатом, будем расширять издательскую и концертную деятельность, лотерейный бизнес. Естественно, что в этой связи будет расширяться и наше присутствие на рекламном рынке, причем не только на рынке телевизионной рекламы.
       — "Антарес+" как дочерняя компания ОРТ наверняка имеет определенные привилегии в размещении рекламы на первом канале?
       — Что касается прямой рекламы, то на сегодня "Антарес+" действует, как любое другое агентство. Если у нас есть предложения по прямой рекламе, мы, как и все остальные, обращаемся в "ОРТ-рекламу" и выдаем рекламу через систему, которая действует на первом канале. Единственная привилегия состоит в том, что "Антарес" может выбирать, в какой программе и в какое именно время появится та или иная реклама.
       — Означает ли появление на ОРТ собственных рекламных сил, что присутствие агентства Premier SV на первом канале будет уменьшаться?
       — Что касается отношений ОРТ с группой Premier SV — они вполне конструктивные и дружественные. Пока функции Premier SV и "Антареса" никак не пересекаются. К тому же в прошлом году реальное присутствие агентства Premier SV на рынке спонсорской рекламы было весьма незначительным. Группа Premier SV — самостоятельный игрок на рынке. Наверняка в ближайшее время у них расширится количество собственных телевещательных каналов, региональных телекомпаний, которые будут объединены единой рекламной и программной политикой. С другой стороны, и ОРТ будет расширять свое присутствие на рекламном рынке в области шоу-бизнеса.