Платочки белые формируют рынок

Компания «Белла Сибирь», дочерняя структура польской группы TZMO, откроет в Новосибирске производство бумажных платков. Инвестиции в него составили около 400 млн руб. «Белла» планирует поставлять платочки в Россию, Среднюю Азию и Китай. Эксперты говорят о недостатке предложения на рынке санитарно-гигиенических изделий и отмечают, что практически любое производство в этой сфере сегодня найдет своего покупателя.

Новосибирский завод гигиенических изделий «Белла Сибирь» готовит к открытию производство бумажных носовых платков. «В настоящее время построен новый корпус на площадке нашего действующего в Новосибирске предприятия. Его общая площадь составила 1 тыс. кв. м. Новое производство запускается в ближайшее время — сейчас ведется монтаж оборудования»,— рассказал „Ъ“ генеральный директор ООО «Белла Сибирь» Гжегож Сулковски. По его словам, инвестиции в новое производство составили около 400 млн руб. Окупить вложения компания рассчитывает за пять лет. Как пояснил господин Сулковски, предприятие будет выпускать одноразовые носовые платки в полиэтиленовых и бумажных упаковках различных форм. «Объем производства будет зависеть от потребностей рынка»,— сказал он, уточнив, что мощность одной линии по производству платочков составит 4 млн пачек (по 10 шт.) в месяц. Всего будет установлено четыре производственных линии.

ООО «Белла Сибирь» зарегистрировано в Новосибирской области в 2006 году, является дочерней структурой Торуньского предприятия перевязочных материалов АО (TZMO) — крупного производителя и поставщика гигиенических, косметических и медицинских изделий на мировом рынке (ТМ Bella, Seni, Matopat, Dr Max, Bella Baby Happy, Pollena Eva и др.). Выручка компании в 2015 году составила 1,9 млрд руб. (в 2014 году — 1,6 млрд руб.), чистая прибыль — 123,8 млн руб.

Планируется, что продукция предприятия будет поставляться не только в города Сибири и Дальнего Востока, но и в Среднюю Азию и Китай. «У нас есть в Китае партнеры, готовые закупать этот товар в Новосибирске»,— поделился планами с „Ъ“ Гжегож Сулковски. Он отметил, что эта продукция сегодня завозится в Сибирь из европейской части России — заводы, производящие одноразовые бумажные платки расположены в Тульской и Ленинградской областях, в Краснодарском крае. «В Сибири таких производств нет, кроме тех, что производят столовые бумажные салфетки в Барнауле и Омске. Так что говорить о какой-либо конкуренции не приходится»,— говорит господин Сулковски. По его оценкам, ежегодно в России используется примерно 2 кг бумажных платков на душу населения, в Европе — 12 кг, в США — 21 кг. «Такой низкий показатель в России связан не с отсутствием спроса, а с недостатком предложения. Рынок просто огромен»,— уверен он. Гжегож Сулковски также уточнил, что для TZMO S.A. это первое российское производство платков.

Рынок санитарно-гигиенических изделий — tissue — в России имеет огромный потенциал роста, поэтому любое производство в этом сегменте найдет своего покупателя, уверен аналитик «Алор брокер» Кирилл Яковенко. «Уровень конкуренции низкий, уровень маркетинговых приемов — тоже, вся борьба пока идет за цену и логистику»,— уточняет он. Однако с появлением крупных и рентабельных производств ситуация начнет меняться — формирование культуры потребления санитарно-гигиенических изделий будет расти, а вместе с ним и рынок, считает эксперт. По оценкам господина Яковенко, на долю импортной продукции в России сегодня приходится около 30% рынка.