Прессу лишили последней затяжки

Принятый в пятницу закон полностью запрещает рекламу табачных изделий и любую стимуляцию их продаж. С 1 июня этого года, в частности, больше не разрешается бесплатная раздача табачной продукции, в том числе и в качестве подарков, не допускаются и какие-либо скидки, например купоны. Нельзя будет проводить конкурсы и лотереи, условием участия в которых является приобретение табачных изделий. Полностью запрещается любое спонсорство.

В принятом законопроекте говорится, что запрет рекламы осуществляется в соответствии с законодательством о рекламе, но в перечне федеральных законов, чьи отдельные положения утратят силу, не значится статья 23 закона "О рекламе", оговаривающая требования к продвижению табачной продукции. В соответствии с этой статьей реклама сигарет и любой другой табачной продукции сейчас разрешена с определенными оговорками в прессе и интернете. Таким образом, после вступления в силу закона "Об охране здоровья граждан..." реклама табака будет регулироваться сразу двумя законами, содержащими разные требования. Впрочем, участники табачного рынка ожидают в ближайшее время принятия поправок в закон "О рекламе". "Но даже если этого не произойдет, вряд ли кто-то из производителей осмелится нарушить запрет на полную рекламу табачной продукции",— считает гендиректор отраслевой ассоциации "Табакпром" Вадим Желнин.

За январь--ноябрь 2012 года затраты производителей табака на рекламу в центральной прессе достигли, по подсчетам аналитического центра "Видео Интернешнл", 98 млн руб., что составляет лишь 2,7% всех рекламных доходов издателей. Зато на маркетинговые услуги производители табака в прошлом году могли потратить около $0,5 млрд (примерно 15,5 млрд руб.), оценивает президент рекламной группы Orange Игорь Куценко. Он уточняет, что основными их статьями расходов были спонсорство, проведение вечеринок и других подобных мероприятий, а также трейд-маркетинг — работа с дилерами.