Мужской день на СТС

Медиахолдинг "СТС-медиа" покупает телеканал ДТВ за $395 млн. Имея в активе телеканалы для женской и молодежной аудитории, он собирается сделать ставку на настоящих мужчин.

Сделку по приобретению "СТС-медиа" нового актива ждали давно. В июне 2006 года "СТС-медиа" разместила на NASDAQ 16,4% акций, выручив $346 млн, и к концу 2007-го у компании скопился немалый денежный остаток — $307 млн.

"У рынка возник естественный вопрос: на что компания потратит эти деньги?" — вспоминает аналитик ФК "Уралсиб" Константин Белов. Далеко ходить не пришлось: СТС выкупает телеканал ДТВ и 28 передающих станций у своего крупнейшего акционера — компании Modern Times Group (MTG), которой в холдинге "СТС-медиа" принадлежит 39,5%. Закрыть сделку стороны планируют в конце второго квартала 2008 года после соответствующих одобрений ФАС.

Покупка должна привести в холдинг недостающую часть аудитории: сейчас ДТВ ориентирован преимущественно на мужчин, и менять направленность канала в СТС не собираются. "Мы будем ориентироваться на премиальную аудиторию — мужчин в возрасте от 25 до 60 лет,— заявил СФ президент "СТС-медиа" Александр Роднянский.— Она дополнит молодежную аудиторию канала СТС, женскую аудиторию телеканала "Домашний" и позволит сформировать уникальное предложение для рекламодателей".

"Схожая модель существует, например, на медиарынке Польши,— говорит аналитик компании Merrill Lynch Мария Рубановская.— Телекомпания TVN имеет "женский" канал TVN Style и "мужской" — TVN Turbo". При этом более прибыльным там оказался расчет на слабый пол. В России же, по мнению эксперта, напротив, слишком много "женских" телеканалов, а потому ставка на мужчин должна сработать.

"ДТВ, конечно, ждут изменения,— делится планами Александр Роднянский.— Канал получит широкий доступ к контенту от крупнейших голливудских студий. А программы и фильмы, которые не укладываются в нашу концепцию, из сетки вещания исчезнут". На рынке считают, что могут "исчезнуть" и прежние менеджеры канала: СТС, скорее всего, приведет своих людей.

Эксперты считают сумму, заплаченную за ДТВ, завышенной. "Исходя из финансовых показателей, ДТВ стоит $200-250 млн",— считает аналитик крупного инвестбанка, пожелавший сохранить анонимность. Выручка ДТВ в 2007 году составила более $40 млн, операционная прибыль — свыше $4 млн. "MTG удалось продать канал с премией, потому что на телевизионном рынке практически не осталось свободных активов",— в один голос уверяют Рубановская и Белов. В СТС же покупку называют успешной, а заплаченную цену — "волшебной".