Hand-made реклама

Пытаясь сэкономить маркетинговый бюджет, компании готовы перекладывать на потребителей функции рекламных агентов.

Популярность интернет-видео и сокращение бюджетов спровоцировали новый тренд на рекламном рынке: компании перекладывают на потребителей функции рекламных агентств.

"Евросеть" объявила конкурс с призовым фондом 500 тыс. руб. на создание вирусных роликов о компании и уже получила более 60 клипов, которые на Youtube и Rutube посмотрели около 1 млн человек (удачным считается "вирус", набравший от 100 тыс. просмотров). "Мы получили море креативных идей для продвижения брэнда",- говорит президент "Евросети" Александр Малис. По оценке Григория Трусова, президента "Контакт Эксперт", создание самого простого вирусного видеоролика профессионалами обошлось бы примерно в те же 500 тыс. руб. "За home-video будущее,- считает Олег Бериев, президент агентства Mildberry.- Такие ролики более искренние, чем "вирусы", запущенные профессионалами". Но главное, такая реклама стоит копейки - в кризис это более чем актуально.