Не только часы

У часовщиков и околочасовой публики есть сразу несколько "мест встречи, которые изменить нельзя". Это Женевский салон (SIHH), который проходит зимой, Базельская часовая ярмарка (BaselWorld) — весной, часовой конкурс Grand Prix d`Horlogerie de Geneve — поздней осенью.

Во время первых двух событий определяется политика главных часовых компаний, на салонах в Женеве и Базеле публике представляются новинки, которыми будут торговать в этом и следующем годах. Здесь байер, или же владелец магазина, на равных встречается с журналистом — и они смотрят друг другу в глаза, думая с вежливой улыбкой, насколько же мало собеседник разбирается в часах. Здесь главы великих марок дарят свое время своим главным клиентам, здесь заключаются сделки на будущий год.

На последнем конкурсе года ничего не купишь. И не продашь. Там строгое жюри женевского Grand Prix d`Horlogerie раздает награды лучшим часам, засветившимся в Базеле и Женеве. Причем строгость жюри, усилившаяся за последние годы, приводит к тому, что некоторые марки на этот конкурс выходить просто-таки боятся.

Женевские марки фыркают на марки из Базеля: мол, что это за часовой супермаркет, там, в толчее BaselWorld, и не разглядишь ничего. Демократичные базельские бренды смеются над орошаемым шампанским сектантством брендов женевских. И те и другие ворчат на Grand Prix d`Horlogerie. Но есть при этом событие, на котором и женевские, и базельские компании, и любые другие легко находят общий язык. Это благотворительный аукцион Only Watch в Монако.

Город-княжество Монако — возможно, последнее место на земле, куда стоит рваться за дешевыми часами. Здесь даже круассаны стоят больше, чем в соседней Франции. При этом в аукционный день часы продаются еще раз в десять дороже, и специально для этого в крошечное государство съезжаются большие часовые люди.

С аукционной трибуны Only Watch к покупателям относятся без всяких скидок. Вещи, которые здесь продаются, уникальны, условие соблюдается свято как в старой советской торговле: вас много, а я один. Самые известные часовые марки, единственные поставщики "только часов", на аукцион в Монако дают что-то одно — единственное и особенное. И к тому же совершенно бесплатно. Это подарок часовщиков благотворительному фонду, в пользу которого уходит 100% выручки Only Watch.

Глава фонда Association Monegasque contre les Myopathies — Люк Петавино, президент Yacht Show Monaco,— среди тех, кто придумал аукцион. У господина Петавино свои счеты с болезнью Дюшена: его сын Поль болен с рождения, пытается победить миопатию, или мышечную дистрофию Дюшена, и знает о своей судьбе. Неизлечимая болезнь поражает одного из 3,5 тыс. рождающихся на земле детей, которые часто даже не успевают повзрослеть. На последнем аукционе Поль Петавино произносил речь после князя Альбера II Гримальди, сидя в первых рядах почетных гостей в инвалидной коляске.

Суммы, которые ассоциация собирает в результате дня продаж, весьма внушительны: например, в 2011-м аукцион в Монако принес €4 млн. Но кроме этого понятного результата у аукциона есть и скрытый профессиональный, часовой смысл.

Филантропия в современном мире — это тоже маркетинг. Марки ценят возможность напомнить публике о своих сильных сторонах и лучших коллекциях. И о своих творческих амбициях тоже. Не тайна, что для большой мануфактуры выпустить самую навороченную модель piece unique все же легче, чем изготовить большую серию пусть даже менее сложных часов. В этом смысле Only Watch — замечательный предлог. Это возможность рискнуть для старых консерваторов. Это возможность для молодых марок встать с ними рядом хотя бы на один день и блеснуть своей изобретательностью.

Аукцион Only Watch взял на себя две очень важные функции. Прежде всего аукцион стал выставкой часов, ну а поскольку он организуется раз в два года, вполне может быть назван часовой биеннале. Выставка часов к Only Watch объезжает мир, чтобы завербовать будущих покупателей, но заодно и прославить продавцов. Нынешняя коллекция уже побывала в Токио, Сингапуре, Гонконге, Шанхае, Пекине, Нью-Йорке и Женеве, прежде чем вернуться в Монако для показа в дни Yacht Show.

Но это все-таки не только выставка, но и аукцион, продажа. И в этом марки вступают между собой в соревнование. Каждой из 33 участвующих часовых компаний интересно знать, насколько поднимутся их лоты. Конечно, за часы Patek Philippe всегда будут торговаться отчаянней, чем за менее известную марку, но все-таки по каждой позиции произносится вердикт, покупатели, что называется, голосуют деньгами. В итоге в день аукциона проходит нечто вроде часового конкурса, призы на котором будут так же известны, как цены на тематических аукционах Sotheby`s и Christie`s или того же женевского аукционного дома Antiquorum, который отвечает за организацию продаж в Монако.

Часовые критики привыкли писать, что часовую моду определяют часовые салоны. Это правда, мы все так говорим. Но на часовых салонах марки не столько работают, сколько зарабатывают. Их новинки заранее подпорчены необходимостью понравиться нам с вами и по возможности сразу всем.

В Монако парадом командуют сами часовщики, а нам, к счастью, остается только платить за их изобретательность. Здесь меньше интриг, здесь больше амбиций. Здесь много игры, оттого и случайности здесь еще возможны. Положа руку на аукционные каталоги последних лет, я клянусь, что Only Watch — это прекрасная возможность купить за бешеные деньги часы, только часы и одни только часы.

Календарь с Часами

Следующий выпуск "Стиль-Часы" выйдет 28 ноября. Он будет посвящен итогам главного часового конкурса в мире Grand Prix de Geneve