Wow

Вместо новой марки лучше придумать новый продукт: инновационное пиво зачастую лишь отдаленно напоминает обычное. Текст: Анастасия Джмухадзе

Сосчитать все сорта пива в мире — задача из того же ряда, что подсчет всех песчинок в море или листьев в лесу. На фоне постоянно обостряющейся конкуренции производителям в этом секторе уже недостаточно радикального брэндинга и яркой рекламы, они решили взяться за реформу самого напитка.

Пиво с добавлением лимонада и сиропов в разных странах существовало и раньше. Недавно появилась и смесь пива с кофе, а компания SABMiller выпускает шоколадное пиво, где какао-бобы сочетаются со специальным солодом. Сделать шаг вперед в развитии пенного напитка решил американец Лоренс Швартц, заявив, что приступает к выпуску пива, полезного для здоровья. По вкусу продукция под маркой Stampede практически ничем не отличается от обычного пива, только обогащена витаминами группы B, фолиевой кислотой и другими полезными веществами. Правда, указывать добавки в составе и писать это на этикетке правительство Швартцу запретило, потому что это «вводит покупателей в заблуждение». Тем не менее любители здорового образа жизни смогли узнать о товаре из новостей.

Знаменитая немецкая пивоварня Neuzeller, когда потребление пива в Германии стало заметно падать, разработала пиво для красоты: специальное веллнес-пиво под маркой Badbier вообще не предназначено для питья, хотя ничего вредного в нем нет и выпить его тоже можно. Его добавляют в ванну вместо ароматических масел и пены. Дрожжи полезны для кожи, а углекислый газ стимулирует кровоснабжение, кроме того, в нем есть омолаживающие аминокислоты. Небольшой загородный отель Kummerower Hof даже организовал специальный курс оздоровления «пивные выходные» на основе Badbier: ванны с пивом в специальной купели, пивной массаж и, конечно, пиво внутрь — в небольших количествах. Уже в первый сезон услуга пользовалась такой популярностью, что хозяева снесли сауну и поставили три дополнительных купели.

Автоматическая пицца

Механические продавцы напитков, чипсов и сладостей прочно вписались в городской ландшафт. Но вот организовать приготовление горячей еды без участия человека пока не удавалось никому.

Итальянская компания Wonderpizza сделала автомат, в котором хранится 102 пиццы с разными вкусами: с овощами, ветчиной, сыром… Пицца заранее надрезана, и как только клиент опускает в автомат деньги, она разогревается меньше чем за две минуты и выдается уже готовой на пластиковой тарелке. Розничная цена одной пиццы составляет около $5. Благодаря специальной технологии замораживания продукция в автомате не портится в течение 12 дней. А при заказе партии от 39 тыс. штук Wonderpizza готова разработать и новый, 103-й вариант продукта.

Фантомный концерт

Услышать вживую музыканта, который скончался четверть века назад,— необычное предложение. Но в загробный мир для этого отправляться не обязательно. Глен Гоулд, скончавшийся в 1982 году, недавно «сыграл» концерт в Торонто: благодаря специально управляемому компьютером фортепиано удалось в деталях передать манеру исполнения знаменитого пианиста. До этого главной проблемой было то, что никак не получалось воспроизвести звуковые эффекты, которых музыканты достигают с помощью педалей. Основатель Zenph Studios, компании-организатора, в которой работает всего шесть сотрудников, Джон Уокер уверен, что ему удастся при помощи высоких технологий воспроизвести игру всех, кто ушел задолго до века компьютеров. Главное, чтобы записи остались.

Долг мелочей
Потребительский кредит проникает на такие неожиданные рынки, как продажа обуви и азартные игры. Текст: Влад Шевцов, Алексей Гостев

Во времена повсеместной бедности на заре рыночной экономики кредит на товары повседневного спроса был обычной практикой. Герои Диккенса покупают хлеб в кредит в продуктовой лавке, а персонажи Теккерея пользуются кредитом у парикмахера. Тогда кредит был, по сути, «розничной отсрочкой», которую предоставлял продавец. Сегодня получение кредита даже на килограмм сыра потребует работы с банком. Тем не менее триумфальное возвращение кредита в мир «мелких вещей» уже началось.

Компания «Евросеть» выдает кредиты на сотовые телефоны стоимостью 2 тыс. руб. Примерно столько может составить чек в супермаркете, а пара хорошей обуви стоит гораздо дороже. Директор новосибирской компании «Обувь России» Антон Титов придумал кредитовать покупку обуви, наблюдая за бурным ростом ритейла. «Нас воодушевил пример „Евросети”, которая с помощью потребительского кредитования увеличила емкость рынка»,— рассказывает Титов.

Для реализации задуманного нужен был банк-партнер. Переговоры были сложными — ни один обувной ритейлер в мире не делал ничего подобного. «Для семьи из трех человек покупка обуви к сезону — ощутимая сумма, даже если они покупают товар среднего ценового сегмента. При стоимости пары в 2–3 тыс. руб. „набегает” 6–9 тыс. руб.»,— убеждал банкиров Антон Титов. Из всех банков с доводами согласился только «Русский стандарт», но и он установил минимальную сумму кредита в 3 тыс. руб. «Мы договорились о том, что все расходы по кредиту будет нести компания, а покупателю останется выбрать понравившуюся пару и в течение трех месяцев вернуть заем»,— рассказывает Антон Титов. Для компании издержки по кредитам составили 10–12% цены пары — вдвое меньше, чем сезонный дисконт в 25%. Средняя сумма кредита составила 5 тыс. руб., максимальная — 11 тыс. руб. «Компания угадала потребности покупателей и особенно покупательниц — считает Титов.— Теперь они могут позволить себе более дорогую обувь и не ограничивать себя, если им понравились несколько пар». После первого успеха Титов планирует запустить программу во всех магазинах сети. К новому году он рассчитывает продавать в кредит каждую пятую пару обуви, доведя объем продаж до 70 млн руб.

Успешный запуск экзотических проектов кредитования вызывает интерес инвесторов по всему миру. Казино Mohegan Sun (штат Коннектикут) — второй по размеру игровой комплекс в мире — включает отель на 1200 мест, 30 ресторанов, арену на 10 тыс. человек — принадлежит индейскому племени могикан («волков»). Управляет казино компания MTGA, глава которой — вождь племени Брюс Бозсум по прозвищу Две Собаки — недавно придумал, как позволить своим клиентам проигрывать даже отсутствие денег. Теперь в казино действует Casino Credit. Прямо в игровом зале желающим открывается линия краткосрочных кредитов с лимитом $5 тыс. на 45 дней. На презентации квартального финансового отчета Брюс Бозсум с гордостью сообщил, что запуск программы кредитования привел к росту котировок облигаций.