«Виртуоз» вышел в разговорный жанр

Как стало известно „Ъ“, на рынке информационного вещания Башкирии с августа этого года появится новый игрок — радиостанция «Вести FM». Партнером ФГУП «Всероссийская государственная телерадиокомпания» (ВГТРК) стало ООО «ТРК „Эфир“», подконтрольное, по данным „Ъ“, предпринимателю Рустему Самарбаеву. Это его второй информационный проект совместно с ВГТРК после «Маяка». Структуры бизнесмена также развивают в городе федеральные «Эхо Москвы» и «Радио Ваня». Участники рынка считают, что господин Самарбаев выбрал неплохое время для вывода новой радиостанции на рынок, но указывают на объективные, прежде всего кадровые трудности развития информационного вещания в регионе.

Как стало известно „Ъ“, уфимский бизнесмен Рустем Самарбаев готовится вывести на местный радиорынок новый проект — радиостанцию «Вести FM». По данным участников рынка, начало ее вещания должно совпасть с открытием нового политического сезона — оно планируется на конец августа — начало сентября. Радиостанция будет работать на частоте 88,2 мегагерц, лицензию на которую общество с ограниченной ответственностью «ТРК „Эфир“» Рафаэля Янгирова приобрело у Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию в 2008 году за 3,6 млн руб. (по данным ЕГРЮЛ). Известно, что в 2010 году Роскомнадзор выносил предупреждение уфимскому оператору за то, что он не использовал право на вещание. Вчера господин Самарбаев воздержался от комментариев по этому поводу. Он также не стал комментировать детали нового проекта, вложения в него и предполагаемый объем местных включений радиостанции. Близкий к предпринимателю собеседник на условиях анонимности пояснил „Ъ“ лишь, что «все эти четыре года мы собирали и согласовывали необходимые документы на вещание».

Структуры господина Самарбаева развивают в регионе вещание федеральных радиостанций «Эхо Москвы», «Дорожное радио», «Радио Ваня». «Вести FM» — его второй проект бизнесмена с ВГТРК после радио «Маяк». Рекламная группа «Виртуоз», подконтрольная бизнесмену, также контролирует размещение рекламы на радиостанциях и является крупным игроком на рынке наружной рекламы.

• В уфимском FM-диапазоне вещают 19 радиостанций, подконтрольных нескольким холдингам. Помимо Рустема Самарбаева, крупными игроками радиорынка являются предприниматель Альберт Мухамедьяров, структуры которого транслируют в регионе станции «Европа плюс», «Милицейская волна», Relax и «Ретро», а также московская УК «Русская медиагруппа» — ее дочерние структуры контролируют в регионе вещание «Русского радио», DFM и «Авторадио». Радиостанции «Первый канал» и «Роксана» принадлежат бизнесмену Серопу Бабаяну. Радио «Спутник FM» и башкироязычная радиостанция «Юлдаш» входят в ГУП ТРК «Башкортостан». По одной радиостанции контролируют в Уфе федеральная ГК «Румелко» бизнесмена Владимира Лисина (Business FM), предприниматель Роман Садыкбаев («Radio Cafe») и предприниматель Андрей Смышляев («Радио Шансон»).

Аналитики оценивают годовой оборот рынка радиорекламы в Уфе в диапазоне 190–400 млн руб. Илья Раченков из независимого инвестиционного агентства «Инвесткафе» при этом отмечает, что «Вести FM» как коммерческий проект может оказаться «менее привлекательным для рекламодателей по сравнению с радиостанциями, работающими в сегменте развлекательных». В то же время, по его мнению, «в пользу „Вестей“ может сработать фактор вхождения радиостанции в состав первого мультиплекса цифрового телевидения, в связи с чем охват ее вещания должен стать общероссийским». «В целом, качественная новостная радиостанция — это вполне востребованный формат»,— признает господин Раченков. Аналитик ИК «Финам» Анна Мишутина предположила, что «в пользу нового игрока с узнаваемым брендом и качественным контентом в среднесрочной перспективе может перераспределиться часть трафика и, соответственно, рекламных сборов». «О каких-то конкретных цифрах на этом этапе говорить довольно сложно»,— оговорилась она.

Конкуренты господина Самарбаева уверены, что вывод нового актива на рынок не приведет к перераспределению рекламных потоков. Директор по развитию радио «Шансон» Равиль Ибатуллин указывает в связи с этим на «узкую аудиторию» слушателей радиостанций информационного вещания. По его мнению, «великих денег этот проект приносить не будет, и вряд ли случится серьезное перераспределение рекламных бюджетов между, например, „Вестями“, Business FM, „Эхом“ и „Маяком“, особенно если учесть, что это довольно разные по аудитории активы». Предприниматель Альберт Мухамедьяров полагает, что «вряд ли в этом медийном проекте удастся свести коммерческую успешность, политическое влияние и лояльность аудитории». «Аудитория этой радиостанции очень маленькая, от двух до пяти тысяч человек, или менее 1% уфимской аудитории. По всей вероятности, Рустему Самарбаеву придется в каком-то смысле конкурировать с самим собой с точки зрения привлечения аудитории и рекламодателя»,— полагает господин Мухамедьяров. Инвестиции в создание и раскрутку новой радиостанции он оценил «примерно в 4-5 млн руб.», окупаемость «в среднем в три года».

Руководитель отдела исследований радио и прессы аналитического центра «Видео Интернешнл» (Москва) Екатерина Ерошкина предполагает, что запуск «Вестей» рассчитан на интерес вполне определенной аудитории — местных политиков. Комментируя коммерческую привлекательность радиостанции разговорного жанра, эксперт отметила, что «чаще всего они дотируются или живут непонятной рекламной жизнью», так как «прямых рекламодателей у них не так много, и большую часть денег они зарабатывают на программах под конкретных рекламодателей, проще говоря, на „джинсе“». В прочем, накануне нового сезона выборов такой формат может быть востребован, признает госпожа Ерошкина.

Президент уфимской Ассоциации бизнес-тренеров и консультантов Габдулла Хамитов прогнозирует, что новый проект столкнется в Уфе «с дефицитом интересных и харизматичных журналистов и их собеседников». «Боюсь, уровень политических дискуссий в эфире будет ниже, чем у московских коллег, а ближе к выборам, например, в Курултай, вещание этого радио в регионе станет, скорее всего, политически ангажированным»,— прогнозирует эксперт.