«Воды Лагидзе» отошли новому владельцу

Руководителю холдинга «Промагро» Константину Клюке удалось найти покупателя на свой завод по выпуску лимонадов «Воды Лагидзе», расположенный в Ленобласти. Предприятие приобрел совладелец ресторанной группы Stroganoff Олег Носков вместе со своими партнерами. Аналитики считают, что основную ценность представляют не столько производственные мощности завода, сколько известный с советских времен бренд.

«Воды Лагидзе» — один из самых узнаваемых брендов безалкогольных напитков со времен СССР, поэтому при грамотном маркетинговом продвижении производство имеет хорошие шансы для дальнейшего развития

Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ / купить фото

Информация о смене собственников в ООО «Базис», владеющем заводом «Воды Лагидзе», отражена в kartoteka.ru. В этом году 35% в компании получил Владимир Крылов, по 28% перешли к Олегу Носкову и Тимофею Луцуку, еще 9% распределены между Сергеем Шереметом и Дмитрием Изотовым. Ранее ООО «Базис» на 100% принадлежало гендиректору и совладельцу холдинга «Промагро» Константину Клюке.

Среди новых собственников наиболее известен Олег Носков, который выступает совладельцем Stroganoff Group (объединяет рестораны «Строганов стейк хаус», «Русская рюмочная № 1», «Строганов бар и гриль» и кейтеринговое направление). По информации источника “Ъ”, это отец одного из основателей Stroganoff Group и собственника компании «Петроэнергоконтроль» — Алексея Носкова. По данным kartoteka.ru, Олег и Алексей Носковы — партнеры по компании «Капитал+» владельца ювелирной сети «585 золотой» Антона Петрова (сын Геннадия Петрова, которого испанские правоохранители связывали с организованной преступностью). Полный тезка Олега Носкова входил в совет директоров банка «Россия». Тимофей Луцук является одним из учредителей в ООО «Рио Юг», «Детская площадка» и «Ленинград». Остальные их партнеры по «Базису» в каких-либо других бизнесах не участвуют, следует из данных kartoteka.ru. В холдинге «Промагро» вчера не ответили на запрос “Ъ”. Гендиректор Stroganoff Group Дмитрий Гольдфарб сообщил “Ъ”, что на выходных не сможет передать вопросы Олегу Носкову. По телефонам компаний Тимофея Луцука “Ъ” вчера дозвониться не удалось.

Гендиректор агентства «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров сомневается, что сумма сделки превысила 180–190 млн рублей. В дополнение к этому не менее 100 млн рублей потребуется вложить в комплекс маркетинговых мероприятий и заключение договоров с федеральными ритейлерами, говорит эксперт.

Завод «Воды Лагидзе» выпускает лимонад и фруктовые сиропы премиум-класса, а также бутилированную питьевую воду. Производственная мощность предприятия — 5 млн бутылок в месяц, ему принадлежит исключительное право на выпуск напитков под брендом «Mitrofan Lagidze 1887» в России. В 2015 году завод был признан банкротом и прекратил выпуск продукции, но в 2017 году его работа была возобновлена благодаря вмешательству Антона Астахова (сына адвоката Павла Астахова) и Константина Клюки (см. “Ъ” от 04.12.2017). Принадлежавшее им ООО «Базис» выкупило долги предприятия перед банком ВТБ, составлявшие около 600 млн рублей. В октябре 2018 года господин Клюка, который к тому моменту стал единоличным владельцем «Базиса», решил сосредоточиться на агробизнесе и выставил лимонадный завод на продажу за 250 млн рублей (см. “Ъ” от 09.10.2018).

В России существует значительный профицит мощностей по производству безалкогольных напитков, поэтому основную ценность представляет портфель брендов компании, говорит господин Бурмистров. «Воды Лагидзе» — один из самых узнаваемых брендов безалкогольных напитков со времен СССР, поэтому при грамотном маркетинговом продвижении производство имеет хорошие шансы для дальнейшего развития, соглашается президент Союза производителей безалкогольных напитков и минеральных вод Максим Новиков. Новым собственникам будет необходимо успеть заключить контракты с федеральными и региональными сетями и быстро отгрузить продукцию, чтобы не пропустить летний пик спроса, добавляет господин Бурмистров.

Согласно подсчетам Nielsen, в 2019 году рынок безалкогольных напитков сократился в натуральном выражении на 0,9%. Продажи газированных напитков на этом фоне упали на 2,5%, а питьевой воды — выросли на 1,2%. В этом году емкость рынка безалкогольных напитков может вырасти не менее чем на 25% в условиях ожидаемого аномально жаркого лета и вынужденного отказа российских туристов от летнего выезда за границу, прогнозирует господин Бурмистров. Рынок безалкогольных напитков имеет потенциал, так как их среднее потребление в России пока ниже, чем в странах Европы или Америки, говорит господин Новиков. В 2017 году в Euromonitor оценивали потребление безалкогольных напитков в стране в 1,19 млрд дал в натуральном и в 633,4 млрд рублей в денежном выражении.