РБК: «Яндекс» сменит оператора рекламы на крышах такси

РБК: «Яндекс» сменит оператора рекламы на крышах такси

Холдинг «Яндекс» (MOEX: YNDX) и компания Maer прекратили сотрудничество по обеспечению рекламы на крышах такси. Об этом РБК сообщили три источника на медиарынке. Глава Maer Константин Майор заявил, что через год после введения проекта не было достигнуто значимых результатов.

Срок партнерства «Яндекс» и Maer по рекламе на такси истек в декабре этого года. По словам одного из источников, отказ от продления сотрудничества был обоюдный. Другой источник утверждает, что «Яндекс» расторг соглашение, поскольку был недоволен результатами проекта.

Константин Майор пояснил, что проект был тестовым, а для привлечения необходимого охвата аудитории нужно было запустить в десять раз больше экранов. Однако, по его словам, «Яндекс» «не установил ни одного дополнительного экрана», охваты остались малыми, поэтому в продлении работы Maer не видит смысла.

При этом «Яндекс», по словам источников, не планирует закрывать проект рекламы, но намерен договориться с другим оператором. Источник утверждает, что наиболее вероятный кандидат – оператор наружной рекламы «Рим». Директор по маркетингу «Рима» Игорь Бажан подтвердил, что компания будет заниматься продажей и размещением рекламы на такси с января 2024 года.