Девальвация инноваций

Как подсчитал Wall Street Journal, в этом году 197 из 500 крупнейших компаний США использовали в своих квартальных отчетах слово "инновация". Для сравнения, в 2007 году таких компаний было 99. Инновацией, в частности, стало печенье с арахисовым маслом от компании Kellogg, пиво Miller с повышенным содержанием алкоголя, парфюм Peony & Blush Suede и даже временные татуировки для животных. В ходе селекторного интервью руководства Hewlett-Packard в октябре 2013 года слово "инновация" было произнесено рекордные 70 раз. В ноябрьской презентации сети закусочных Red Robin Gourmet Burgers его употребили 21 раз при описании таких продуктов, как перченая булочка для гамбургера и молочный коктейль со вкусом пива. Как отмечают эксперты, в последние годы "инновация" утратила свое первоначальное значение — создание чего-то нового, уникального, прорыв в какой-то сфере. Теперь это значит просто не отставать от конкурентов, адаптироваться, внося какие-то изменения в свои продукты. Как отмечает управляющий директор консалтинговой компании Alix Partners Джон Хоффекер, есть огромная разница между инновацией и простым апгрейдом или расширением линейки продукта. Пример — выпуск разноцветных подгузников. "Вы не изменили их функции, стоимость или качество",— пояснил Хоффекер.