Соцвыплаты вылетели в трубку

В этом году сезонный всплеск продаж смартфонов оказался сильнее, чем обычно. В третьем квартале было продано 8,4 млн «умных трубок», что на 30% больше, чем за предыдущие три месяца. По мнению экспертов и участников рынка, на рост продаж помимо традиционного фактора начала учебного года могли повлиять обновление модельного ряда ведущими производителями, а также социальные выплаты отдельным категориям граждан.

Фото: Александр Казаков, Коммерсантъ

Опрошенные “Ъ” ритейлеры зафиксировали всплеск продаж смартфонов в третьем квартале, хотя за девять месяцев 2021 года их продажи снизились в целом на 6% по отношению к аналогичному периоду прошлого года. Так, по данным «Связного», в третьем квартале продажи смартфонов в штуках выросли на 30% по отношению ко второму кварталу. Всего с начала года, по оценке компании, в России было продано 21,2 млн смартфонов на 484,6 млрд руб., из них за третий квартал — 8,4 млн устройств на 180,8 млрд руб. Тренд подтверждают другие ритейлеры: в «Ситилинке» по итогам третьего квартала зафиксировали рост продаж смартфонов на 70% по сравнению с предыдущим. В монобрендовой сети «МегаФона» — на 38%. В «Вымпелкоме» (бренд «Билайн») подтверждают всплеск интереса потребителей к покупке смартфонов осенью.

На рынке смартфонов наблюдается сезонная динамика, поскольку потребители покупают смартфоны детям к школе, отмечает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В целом, по его словам, за первое полугодие реализуется обычно около 40% от годовых продаж.

«Но в этом году всплеск в третьем квартале был выше обычного. Прежде всего выросли продажи смартфонов среднего ценового сегмента — 15–20 тыс. руб.»,— отмечает он.

В компаниях считают, что рост продаж может быть связан, в частности, с единовременными социальными выплатами в конце лета этого года. «В сентябре мы зафиксировали рост интереса аудитории к смартфонам, что можно связать с началом учебного года, дополнительными выплатами от государства отдельным категориям граждан, а также выходом новинок от ведущих брендов»,— говорит руководитель отдела закупок цифровой техники «Ситилинка» Николай Петров.

С начала августа в России по указу президента начали выплачивать пособия в размере 10 тыс. руб. на детей школьного возраста. Также в конце августа президент подписал указы о единовременных выплатах в размере 15 тыс. руб. военнослужащим и по 10 тыс. руб. пенсионерам. Примеру президента по назначению единовременных выплат последовали губернаторы как минимум пяти регионов, подсчитали «Ведомости»: в Санкт-Петербурге, Калининградской, Тверской, Ивановской и Псковской областях дополнительные единовременные выплаты получили работники образования, медики и социальные работники.

Часть средств из единовременных выплат государства россияне потратили на гаджеты, соглашается гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.

«Смартфоны давно перестали быть роскошью и стали средством связи с миром, общения, учебы, работы. При этом россияне все чаще выбирают смартфоны среднего и высокого сегментов, рассчитывая, что они дольше прослужат»,— сказал он.

Как показывает практика, средства единовременных социальных выплат от государства частично идут на покупку техники. Так, в прошлом году розничные сети электроники зафиксировали всплеск продаж смартфонов стоимостью до 10 тыс. руб. в первые дни июня и июля. Выплатить семьям с детьми от 3 до 16 лет в июне по 10 тыс. руб. в рамках поддержки в период пандемии коронавируса поручил президент РФ Владимир Путин. Всего на эти цели было направлено 548 млрд руб. На тот момент продажи недорогих смартфонов поддержали отрасль, в том числе благодаря им российский рынок стал единственным, который показал рост в 2020 году среди всех европейских.