Оценка потенциала города Суздаль для формирования туриско-рекреационного кластера

The results of the analysis of the territory are presented, the possibilities of using the potential for the formation of an integrated tourist product (a differentiated approach) are revealed. As a tool to support and develop the cluster, a family 4-day wellness tour has been proposed, which will attract new groups of tourists to this recreational cluster. The article presents its detailed description, provides a service program. The findings can be the basis for the formation of the concept of developing an ecological cluster based on the Voskresenskoye Povetluzhie park in the Nizhny Novgorod region, and the proposed route can be the basis for attracting tourists from different market segments thanks to a varied program and four days on the route. This in turn will allow to plunge into the world of "recreational-ecological" tourism in detail, as well as get acquainted with the atmosphere of the Nizhny Novgorod region. Keywords: tourist and recreational cluster, ecological tourism, tourist route, content analysis.

УДК 338.48

ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛА ГОРОДА СУЗДАЛЬ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ТУРИСКО-РЕКРЕАЦИОННОГО КЛАСТЕРА Лебедева Татьяна Евгеньевна, к.п.н., доцент Нижегородский государственный педагогический университет им. К.Минина, г.Нижний Новгород, Россия

Статья содержит исследование возможности формирования туристского кластера в городе Суздаль. В статье раскрывается и уточняется ресурсный потенциал территории, изучены возможности использования культурно-исторических туристских локаций, составляющие туристскую дестинацию города Суздаль.

Приведены результаты анализа территории, выявлены возможности использования потенциала для формирования туристских продуктов, рассмотрены средства размещения и их возможности участия при формировании кластера. Проанализированы каждый из элементов, который способен войти в туристский кластер. Помимо этого, рассмотрены торговые предприятия. Приведена динамичная оценка города Суздаль и других городов, входящих в Золотое Кольцо России.

Выявлены проблемы в загрузке средств размещения, обсуждаются причины и возможные пути решения данного вопроса. Актуальность исследования заключается в том, что формирование полноценного туристского кластера на территории невозможно без решенной проблемы со средствами размещения.

Ключевые слова: туристско-рекреационный кластер, город Суздаль, Золотое Кольцо России, средства размещения, контент-анализ.

Введение. В настоящее время развитие туризма в России осуществляет в рамках кластерного подхода [1-3] и имеет серьезную государственную поддержку, которая отражает политику государства в данной отрасли [5,7]. Большое внимание уделяется городам "жемчужинам России", Судаль яв-

ляется одним из них, однако полноценного туристского кластера пока не сформировано. Все это подтверждает актуальность рассматриваемой темы.

Цель работы: проанализировать состояние и перспективы формирования туристского кластера на Суздальской земле. Задачи исследования: проанализировать потенциал туристкой дестинации и выявить перспективы ее развития.

Материалы и методы исследования. Было проведено исследование туристско-рекреационного потенциала города Суздаль. Исследование проводилось методом контент-анализа и социологического опроса туристов, гостей города и самих жителей Суздаля.

Результаты исследования и их обсуждение. С целью анализа состояния туристского потенциала для формирования крупнейшего туристского кластера было проведено масштабное исследование, фрагмент которого представлен в данной работе.

В начале скажем несколько слов о городе Суздаль и его истории. Муниципальное образование городское поселение город Суздаль расположено в северной части Владимирской области. Утверждение границы города Суздаля и установление на местности черты произведены в 1993 году в соответствии с решением малого Совета Владимирского областного Совета народных депутатов от 09 апреля 1992 г. № 80 «Об изменении городской черты г. Суздаля». Площадь города в утвержденных границах составляет 1500 га.

Город Суздаль имеет богатейшую историю, основные даты истории города:

• 1024 год - первое упоминание Суздаля в Летописи;

• начало XII века - Суздаль - Центр Ростово-Суздальского княжества;

• в XII и первой трети XIII веков Суздаль переживает период наивысшего расцвета своей истории. В период феодальной раздробленности он становится столицей княжества, первым самостоятельным князем которого стал сын Владимира Мономаха Юрий Долгорукий;

• в 1238 году Суздаль, как и вся Русская земля, подвергся татаро - монгольскому разорению, которого избежал лишь Ризположенский монастырь;

• в начале XIV века роль Суздаля вновь становится более заметной - на этот раз в связи с возвышением Москвы и падением значения Владимира. В противовес Московскому княжеству возникло Суздальско - Нижегородское, при этом роль центра в этом союзе принадлежала поочерёдно то Суздалю, то Нижнему Новгороду. Союз двух княжеств был закреплён браком Дмитрия Донского с суздальской княжной. В 1380 году суздальское войско участвовало в Куликовской битве;

• в XVI веке сложилась историческая планировка города, состоявшая из кремля, посада и монастырей, окружённых поселениями монастырских слуг, или слободами;

• в XVI веке на посаде значилось 11 деревянных церквей, 414 дворов. В восточной части посада располагалось 290 лавок, торговавших различными товарами;

• начало и вся первая половина XVII века для Суздаля прошла в тяжких испытаниях. Самыми страшными были набеги польско - литовских отрядов.

В Смутное время число жителей сокращается почти в 10 раз, суздальцы приняли самое активное участие в борьбе за освобождение Московского государства от польско - литовских захватчиков, когда в 1612 г. отряд горожан выступил на помощь народному ополчению под командованием суздальца Д. М. Пожарского. В 1642 году великий воевода был похоронен в усыпальнице под Спасо - Преображенским собором Спасо - Евфимиева монастыря;

• в 1634г. крымские татары разоряют город. Через 10 лет пожар выжигает половину города, а ещё через 10 лет чума губит почти половину населения. Однако с середины XVII века вновь начинается экономический расцвет города, стоящего на торговых путях. Не случайно за следующие 100 лет небедными горожанами были построены почти все 30 существующих и 14 снесённых в XX веке посадских храмов;

• в XVIII веке Суздаль переживает необыкновенный размах строительства на посаде: возводятся новые кирпичные храмы, деревянные замещаются кирпичными — это объясняется тем, что храмовое место выбиралось очень тщательно, и, как, правило, застраивалось вновь, если по каким-то причинам разрушалась прежняя постройка;

• в XVIII веке Суздаль получает герб - сокола в короне, назначается уездным центром и в нём по плану регулярной застройки прокладывается центральная улица (ныне Ленина), сохранившая на выездах заставы 200 -летней давности. В Спасо - Евфимиевом монастыре по указу Екатерины Второй размещается государственная тюрьма;

• XIX век стал для Суздаля не самым удачным временем. Город оказался в стороне от прежних торговых путей - транзитная торговля уже не приносила доходов, как прежде; замерли некоторые производства, в частности, кожевенное. Суздаль остался как бы на обочине цивилизации, продолжая быть в то же время центром плодородного Ополья, оплотом религиозной традиции и городом мастеров, которые продолжали трудиться как внутри, так и за пределами города. К числу осуществлённых идей регулярного плана относится организация нового центра с торговой площадью и гостиным каменным двором, строительство которого началось в 1806 году, а также новое направление центральной улицы города, соединивший его посад и некоторые монастырские слободы, оставив в стороне древний суздальский кремль;

• в XX веке в истории города вновь периоды взлёта и падений: 1913год -визит Николая II, 1923 год - открыт музей (с 1958 г. - Владимиро -Суздальский музей- заповедник), 1920 -1950гг.- борьба с религией и сносы

храмов. Начало исследовательских и восстановительных работ относится к 40-м годам XX века. В 1945 году была организована Владимирская реставрационная мастерская, куда входил и Суздальский реставрационный участок. Значительный вклад в эту работу внесли Александр Васильевич Столетов и Алексей Дмитриевич Варганов. Понятно, что это было тяжёлое время для нашей страны - надо было восстанавливать разрушенное в годы Великой Отечественной войны хозяйство. С 1967 года - по решению правительства началась работа по превращению Суздаля в туристический и музейный центр, создаётся туристская инфраструктура, первым крупным предприятием которой стал Главный туристический центр, построенный в середине 70-х годов;

На площади 9 квадратных километров исторической части города находится 305 памятников архитектуры истории и культуры, среди которых 5 монастырских ансамблей, 30 церквей, 14 колоколен, десятки великолепных образцов гражданской застройки. Из них 79 - это памятники федерального значения, 167 - регионального значения, 63 - выявленные объекты, 4 ансамбля памятников всемирного культурного наследия ЮНЕСКО.

На сегодняшний день туристические компании предлагают туристам более 50 туров по Центральной России. Среди наиболее популярных «Золотое кольцо» (Сергиев Посад - Переславль-Залесский - Ростов Великий -Ярославль - Кострома - Иваново - Суздаль - Владимир), «Касимовская невеста» (Касимов, Гусь-Хрустальный, Мещера, Спас-Клепик), «Хрустальная рапсодия» (Дятьково-Брянск-Овстуг-Красный Рог) и т.д [7].

Как мы видим, из рисунка 1, Суздаль попадает в 2 наиболее популярных маршрута.

" 'Зол ото-е к ал о и, о'"

ВЕипдэй — Вс-и_и нии Валоче к — И ве р-оги и

мо нэстыр ь Смоле нск — Хллелита — Новстспасское — Талаш ки н

"Хрустал ьная рапсодия"

Е-п нмнр-Ба гал ю6ова —Су.эдал Гусь-X.рустал ьн ыи

Гч-Ту р о ал-Дивее вэ-Арэаллэс Тула-Ьеле в-Одае в

90 ЮО

Рисунок 1 - Наиболее популярны маршруты по России

Теперь перейдём более подробно, непосредственно к г. Суздаль.

Туристическая инфраструктура в городе представлена 103 объектами средств размещения туристов, номерной фонд 1318, количество мест -2888 из них (5 крупных гостиничных комплексов, таких как ОАО «Тур центр», Гостиница «Суздаль»; ООО «Альянс Тур», гостиничный комплекс «Пушкарская слобода»; ООО «Николаевский посад», арт-отель «Николаевский Посад»; ООО «ГК», гелио парк «Суздаль»; ООО «Сокол С», гостиница «Сокол») их общий номерной фонд составляет 748 номеров (1632

места), 6 малых гостиниц (от 16 до 50 номеров) - 148, общий номерной фонд 302 места; 50 мини гостиниц (от 5 до 15 номеров) - 330 номеров, 763 места; гостевые дома и комнаты - 92 номера, 191 место. Общий номерной фонд по городу составляет 1318 номеров, 2888 мест. Средняя наполняемость гостиниц в 2014 году составила 31 процент. В городе имеется турбаза муниципального учреждения «Центр развития физкультуры, спорта и туризма» на 65 койко-мест, с низкими ценами, что позволяет развивать школьный и молодежный туризм. С учетом покупательской способности туристов в городе развернута широкая розничная торговая сеть, на территории города 141 магазин. Мелкорозничная торговая сеть представлена 73 частными предпринимателями, осуществляющими уличную торговлю сувенирной продукцией. В городе развита ресторанная сеть, работает - 17 ресторанов, 22 кафе, 16 баров, 3 закусочных, 5 столовых, 2 прочие услуги общественного питания. Итого 65 объектов, количество посадочных мест 3870.

По объему турпотока среди городов Золотого Кольца России резко выделяются лидеры (турпоток более 1,5 млн человек) - Суздаль и Сергиев Посад. К ним стремительно подтягивается Ярославль - показатели 2017 г. около 1,2 млн. Большинство остальных городов имеет показатели, отличающиеся друг от друга в пределах 20%; аутсайдером среди городов ЗКР является Переславль-Залеский с показателем около 400 тысяч человек. Главными причинами высоких статистических показателей Сергиев Посада является близость к Москве и наличие такого сильного аттрактора, как Свято-Троицкая Сергиева Лавра. Суздалю - город с наиболее хорошо сохранившимся историческом архитектурно-градостроительным комплексом и огромными традициями приема и обслуживания туристов. Наименьший турпоток - у Переславля-Залесского при большом количестве достопримечательностей и близости к столице связан с транзитным характером города - зачастую посещение его туристами может вообще быть вообще нигде не зафиксировано.

Из динамики прироста турпотоков туристов и экскурсантов мы опять же видим, что Суздаль вырывается на первое место среди городов «Золотого кольца России». Города в порядке убывания числа путешественников располагаются следующим образом: Суздаль, Сергиев Посад, Ярославль, Владимир, Кострома, Ростов, Переславль-Залесский. Не показано Иваново, т. к. отсутствуют полные данные.

6 ООО ООО 5 ООО ООО 4 ООО ООО

2 73 1 7(Ю

3 ООО ООО 207200(1- 724

2 ООО ООО | 144

1 0(Ю ООО О

171 7532 20720002.^9 44 700 ^ШШ

и Ш Ш  I

- » - V 1----X

^ О*

о

Рисунок 2 - Динамика турпотоков

Средняя заполняемость города - один из важнейших показателей уровня развития туризма в дестинации. Нормальным показателем считается за-полняемость в пределах 40-70%, показатель менее 40% считается кризисным; показатель более 70% требует постановки вопроса о привлечении инвестиций в гостиничную индустрию.

Среднее значение загрузки гостиниц

71 50% 76% 76°/о

80,00% 65% 70,00%

60,00% 50,00% 40,00% 25,60% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00%

.-С7

38,30% 40% 43Л0%

1111111

^ ^ ^ ^ V

& г-аг ¿у --С- о« сУ

^ С*

Рисунок 3 - Заполняемость средств размещения

Таким образом, исходя из представленных данных можно констатировать, что половина городов Золотого кольца имеют загруженность более 60% с положительной динамикой данного показателя. Иванову, Сергиев Посаду, Ярославлю требуется расширять свой гостиничный сектор для обеспечения сохранения вариативности выбора мест ночевки гостями городов, развития туристских событий («пиковых» дат), а также для получения возможности дальнейшего увеличения турпотока. Владимир, Кострома и Суздаль на данный момент имеют достаточный уровень развития индустрии размещения, при этом нуждаются в мероприятиях, позволяющих увеличить уровень загрузки. В то ж время Владимиру и Суздалю необходимо обратить внимание на падение показателя загрузки КСР, что может

быть обусловлено как высокими ценами на данные услуги при общем уменьшении количество ночующих гостей (Суздаль), так и введением новых объектов гостиничной индустрии при увеличении (на 8%) потока туристов во Владимире. Особо проблемной представляется ситуация в Пере-славле-Залесском, в котором стабильно низкий показатель загрузки КСР (25%), что требует от городских и региональных властей экстренных мероприятий, направленных на улучшение привлекательности городской среды (особенно в вечернее время) и корректировки имиджа города, воспринимаемого как транзитный.

1. Заключение. Таким образом, можно утверждать, что для формирования суздальского туристского кластера требуется консолидация усилий федеральных, региональных и местных органов власти, туристских, гостиничных, учебных, транспортных, финансовых и других организаций и предприятий [4,6]. Для реализации управленческих решений необходима современная и объективная информация о реальных и потенциальных потребителях. Особое внимание следует уделить социологическим исследованиям, которые позволяют выявить актуальные маршруты, исследовать поведение и портрет конечного потребителя.

Список литературы

1. Акулинин С.А., Наролина Т.С. Создание региональных кластеров как средство повышения конкурентоспособности предприятий региона// Прогрессивные технологии и оборудование: сб. науч. тр. Воронеж: ВГТУ, - 2005. -С. 137- 142.

2. Большаков А.И. Современные подходы к определению туристских кластеров/ К.З. Адамова, Л.С. Морозова, А.И. Большаков // Сервис в России и за рубежом. - 2012. - Т. 33. - № 6. - С. 53.

3. Крайнова О.С., Лебедева Т.Е. Особенности государственной поддержки развития внутреннего и въездного туризма: опыт Нижегородской области//Научное обозрение. -2014. - № 7-2. - С. 668-670.

4. Кропинова Е.Г. Региональный туристский кластер как туристско-рекреационная система регионального уровня / Е.Г. Кропинова, А.В. Митрофанова //Региональные исследования. - 2011. - №1. - С. 43.

5. Кудинов А.Н. Региональные научно-технологические кластеры / А. Н. Кудинов, Е.А. Лурье, Н.Е. Барсукова // Инновации. - 2009.- 212 с.

6. Лебедева Т.Е., Семенова А.С. Предпосылки формирования туркластера в Нижегородской области// Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. - 2019. - № 1(35). - С. 203-209

7. Перова Т.В., Закирова О.В. Проблемы и перспективы развития нижегородского туристического рынка //Вестник Мининского университета. 2014. № 4 (8). С. 16.

Lebedeva Tatyana Evgenievna, Cand.Pedag.Sci., associate professor

Minin Nizhny Novgorod State Pedagogical University, Nizhny Novgorod, Russia EVALUATION OF THE POTENTIAL OF THE CITY OF SUZDAL FOR THE FORMATION OF A TOURISM AND RECREATION CLUSTER Abstract. The article contains a study of the possibility of forming a tourist cluster in the city of Suzdal. The article reveals and clarifies the resource potential of the territory, explores the possibilities of using cultural and historical tourist locations that make up the tourist destination of the city of Suzdal.

The results of the analysis of the territory are presented, the possibilities of using the potential for the formation of tourist products are revealed, the means of accommodation and their participation in the formation of a cluster are considered. Analyzed each of the elements that is able to enter the tourist cluster. In addition, trading enterprises are considered. A dynamic assessment of the city of Suzdal and other cities included in the Golden Ring of Russia is given. Identified problems in the loading of accommodation, discusses the causes and possible solutions to this issue. The relevance of the study lies in the fact that the formation of a full-fledged tourist cluster in the territory is impossible without a solved problem with accommodation facilities.

Keywords: tourist and recreational cluster, the city of Suzdal, the Golden Ring of Russia, accommodation facilities, content analysis.

КЛАСТЕРНЫЕ ИНИЦИАТИВЫ РЕГИОНА: ОПЫТ РЕАЛИЗАЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ Мяснянкина Ольга Викторовна, к.э.н., доцент (e-mail:myasnolga@yandex.ru) Воронежский государственный технический университет,

г. Воронеж, Россия

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (Воронежский филиал),

г. Воронеж, Россия Наролина Татьяна Станиславовна, к.э.н., доцент (e-mail:narolina@inbox.ru) Воронежский государственный технический университет,

г. Воронеж, Россия

В настоящее время во многих регионах Российской Федерации продолжаются масштабные работы по разработке и осуществлению кластерной политики в соответствии с федеральной и региональными стратегиями социально-экономического развития. В данной статье анализируется опыт создания и развития кластеров в Центрально-Черноземном регионе и Воронежской области.

Ключевые слова: промышленный кластер, кластерная политика, промышленная политика

В РФ на государственном уровне о потребности в создании кластеров как хозяйствующих субъектов, производящих и реализующих инновационные товары, заговорили в 2011-2012 гг., когда стали разрабатываться среднесрочные программы социально-экономического развития регионов.

В развитии экономики региона большую роль играют институциональные реформы и продуманная отраслевая политика, направленная на создание новых форм организации и кооперации труда, обеспечивающих накопление и эффективное использование ресурсов на территории. К таким формам относятся кластеры - группы, связанных между собой отраслей,