Российский онлайн-кинотеатр «подключился» к общему тренду

Крупнейший онлайн-кинотеатр России пошел по пути американского Netflix — компания ivi вложит 1 млрд руб. в производство собственного контента. В мае у сервиса появилось подразделение ivi Originals, которое и займется производством. По словам генерального директора компании Олега Туманова, до конца года онлайн-кинотеатр запустит в работу десять мини-сериалов, а в будущем будет снимать и полнометражное кино. Ранее о подобных планах заявляли в компаниях Apple и «Яндекс». Насколько успешным может быть проект? Об этом — Анна Никитина и Глеб Силко.

Запуск онлайн-кинотеатра ivi девять лет назад сразу побил рекорд — только за первый день на его сайт зашли почти 200 тыс. человек, и это был один из самых успешных стартов в истории российского интернета. Сейчас ivi — крупнейшая стриминговая площадка в стране, в этом году она даже попала в список 20 самых дорогих компаний рунета по версии Forbes. Ее стоимость оценили в $120 млн.

Теперь сервис будет не только показывать премьеры мирового кинематографа, но и снимать собственные сериалы и фильмы, рассказал «Коммерсантъ FM» директор по производству ivi Вадим Левин. По его словам, некоторые ленты зрители увидят уже в этом году: «Мы планируем выпускать разнообразные продукты. Это касается и мини-сериалов, и премиальной сериальной линейки, и активного участия в полнометражных фильмах. Часть мини-сериалов, порядка трех-пяти, выйдет до конца этого года. Большие линейки премиальных сериалов стартуют весной 2020-го. А дальше будем уже достаточно активно выгружать контент каждый квартал, в том числе полнометражное кино. Такие проектов тоже очень много».

Кстати, это уже далеко не первый случай, когда непрофильная компания начинает снимать кино. Американский онлайн-кинотеатр Netflix запустил свое производство еще в 2013-м, а в этом году произвел настоящий фурор в киноиндустрии. В феврале фильм «Рома» Альфонса Куарона, который сняла компания, получил сразу три «Оскара», уступив главный приз «Зеленой книге» Стивена Спилберга. Тот, кстати, стриминговые продукты сразу после церемонии раскритиковал, заявив, что такие ленты просто нельзя считать настоящим кино. Тем не менее, после успеха Netflix на рынок производства начали выходить и другие непрофильные компании.

Контент таких сервисов, в том числе ivi, вполне сможет составить конкуренцию традиционным игрокам рынка, считает генеральный директор российского представительства компании ComScore Роман Исаев: «На рынок выходят новые компании, которые свою аудиторию знают и понимают, какой именно контент надо делать. Вполне логично с точки зрения финансовой модели, что выгоднее производить контент самому. Мы видим на протяжении последних лет, как пусть редко, но стабильно, выстреливают на международных рынках наши истории, например, сериал "Кухня".

Так что есть определенный процент уверенности в том, что тот или иной сериал, созданный ivi, может быть достаточно успешно продан на другие рынки.

Кроме того, какой-то кусочек пирога у российских производственных компаний, которые теперь станут отчасти их конкурентами, они, конечно, отъедят».

Ivi, кстати, уже четыре года инвестирует в российское кино, вложив за это время 200 млн руб. Теперь сервис ведет переговоры о создании собственных проектов с продюсерами Юрием Сапроновым и Александром Цекало. Их участие в проекте прокомментировал кинообозреватель портала «Кино-Театр.Ру» Алексей Филиппов: «К сожалению, российские продюсеры в основном смотрят на Запад. Так что как раз участие Александра Цекало в этом проекте с сериалом, в плохом смысле очень вторичным по отношению к каким-то американским хитам, — это скорее тревожный знак. Делать свой контент и стремиться конкурировать с иностранными сериалами круто и правильно. Создавать сериалы по их лекалам, не адаптируя их под российскую действительность, как происходило с "Методом", "Климом" и другими проектами, которые делала компания Цекало, может быть, и дорого, и красиво, но это не те вещи, которые в итоге "взорвут" аудиторию».

Тем не менее, инвестиции ivi в отечественное кино были успешными и быстро окупились в прокате. Один из самых известных проектов — хоррор «Невеста» — два года назад заработал 176 млн руб. при бюджете в 70 млн руб., а права на этот фильм позже купил Netflix.

В прошлом году выручка российских онлайн-кинотеатров выросла на 45% по сравнению с 2017-м и составила 11 млрд руб. Рыночная же доля сервиса ivi, по оценке компании «ТМТ Консалтинг», составила почти 36%, в то время как у его ближайшего конкурента — сервиса Okko — только 19%.