Национально-культурная идентичность в проектировании бренда города (на примере Новосибирска)

Дизайн | Design

Ю.С. Акентьева, студент В.А. Ворожейкина, доцент

Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств

Yu. Akentyeva, student

V. Vorozheikina, Associate Professor

Novosibirsk State University of Architecture, Design and Arts

Национально-культурная идентичность в проектировании бренда города

National cultural identity of the city of Novosibirsk

В статье изучается вопрос определения национально-культурной идентичности города (на примере Новосибирска) на основании исторических и статистических данных с целью дальнейшего использования этой информации при формировании бренда города.

Ключевые слова: Новосибирск, культурная идентичность, территориальный брендинг, бренд города, имидж города

The article studies the problem of city's national and cultural identity (on the example of Novosibirsk) based on historical and statistical data with the purpose of using acquired information in a city's brand design.

Keywords: Novosibirsk, national and cultural identity, territory branding, city brand, city image

В XXI веке, когда наиболее остро встают проблемы глобального экономического и демографического кризиса, территории вступают в схватку за сокращающиеся человеческие и финансовые ресурсы. Согласно докладу мировых перспектив урбанизации ООН от 16 мая 2018 года [1], 55% населения планеты проживает в городах, а к 2050 году эта цифра возрастет до 68%, что означает неизбежное возникновение сильной конкуренции между городами за прирост населения, увеличение посещаемости, инвестиций и т. п. Одним из инструментов, служащих для формирования и улучшения имиджа города, привлечения населения, туристов и инвесторов, а также повышения социальной удовлетворенности жителей является территориальный брендинг, по некоторым данным фигурирующий в мировой практике уже с конца XX века. Эксперты в данной области, говоря о комплексном подходе к формированию бренда города, выделяют несколько шагов, в том числе выявление национально-культурной идентичности территории.

К. Динни в своей книге «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики» [2] неоднократно обращает внимание на то, что одной из важнейших целевых аудиторий городского бренда является его население, так как именно оно в первую очередь формирует культуру, экономику и жизнь города в целом. К. Рапай, культуролог и психолог, об уникальности бренда [территории] говорит следующее: «Когда делается попытка изменить имидж продукта так, чтобы он был всем для всех культур, его уникальность уступает место ультрадоступности. Бренды, которые чураются собственного происхождения в угоду международному облику, обычно теряют идентичность с той же скоростью, с какой их «деревенское» происхождение перестает упоминаться в их рекламных сообщениях» [3, с. 164]. Из вышесказанного можно сделать вывод о том, что при формировании бренда Новосибирска одной из главных целей следует сделать именно выявление его национально-культурной идентичности, так как эта идентичность послужит надежной опорой для бренда города. Е. Маз-тукова упоминает, что по мнению ученых, занимающихся проблемами межкультурной коммуникации, культурная идентичность подразумевает «принятие индивидом соответствующих культурных норм и образцов поведения, ценностных ориентаций и языка...» [4].

В своем докладе «Национально-культурная идентичность как важнейшая проблема современности» В. Латыйпова приходит к выводу о том, что в условиях современности связь человека с его национально-культурной идентичностью поддерживается благодаря осознанию им наличия связи с его культурой, культурой места его проживания, окружающего его народа [5].

Можно предположить, что национально-культурную идентичность Новосибирска формирует его история основания и развития с ее особенностями, а также уникальные культурные моменты, свойственные только ему или развитые в нем до уровня высокой узнаваемости среди других городов именно по этому критерию. Это подтверждают такие исследователи, как Е.В. Реви-на, Д.В. Визгалов, М.Р. Семенов, Д.Н. Замятин, В.С. Блашенкова, Я.Р. Суфиянова и др. Также следует обратить внимание на характеристики населения — национальный состав, традиционные культурные предпочтения жителей, уровень занятости и участия в экономике города. Местные жители Новосибирска — приезжие в пятом-шестом поколении, то есть город достаточно молодой и его путь формирования культурных традиций еще не определен. Одной из особенностей города является наличие трех научных городков, где работают институты Сибирских отделений Российской Академии наук, то есть в городе достаточно развита научная сфера.

Таким образом, рассмотрев факторы, из которых складывается жизнь города в настоящее время, мы сможем определить платформу национально-

культурной идентичности Новосибирска. Известно, что на сегодняшний день Новосибирск является самым быстрорастущим городом в мире. Новосибирск был основан в 1893 году, и всего за 69 (с 1893 по 1962) лет число жителей города достигло одного миллиона [6], а по данным 2017 года его население составило 1,6 миллионов [7]. Чуть меньше, чем за 70 лет город прошел путь от небольшого посёлка строителей до мегаполиса, на что, например, у Чикаго, известного как одного из самых быстрорастущих городов в мире, ушло 90 лет. Следует отметить, что культурному всплеску в Новосибирске поспособствовала массовая эвакуация граждан в период Великой Отечественной Войны. В 1941 году в Новосибирск были эвакуированы коллективы многих театров центральной части страны. В город также прибыли уникальные музейные коллекции из Москвы, Ленинграда, Смоленска, Сум, Горького, Харькова, Севастополя. В 1943 году открывается Западно-Сибирский филиал Академии наук СССР, а в мае 1945 открылся театр оперы и балета, одна из крупнейших достопримечательностей города. За годы войны в городе прошло большое количество художественных выставок, музыкальных и театральных концертов, массовых лекций об искусстве. Активную деятельность развили и промышленные заводы [8].

Если взглянуть на статистические исследования, касающиеся населения Новосибирска, можно увидеть, что около 50% жителей города занято в его экономике. Самые многочисленные группы заняты в торговле, ремонте автотранспортных средств и бытовых изделий (20,6%), промышленности (16,4%), также немалый процент занят в сфере образования и транспорта и связи (9,3 и 9,4% соответственно). Жителей города пенсионного возраста насчитывается около 300 тысяч.

Национальный состав Новосибирска представлен приблизительно 120 национальностями, однако преобладают среди жителей русские (93%). [9] Если же обратиться к научным, культурным и социальным аспектам жизни Новосибирска, то можно обнаружить несколько довольно любопытных фактов. Например, город известен как крупнейший центр академической и отраслевой науки в азиатской части России. Новосибирские научные школы получили широкое признание в мире и ведут прикладные разработки по большому спектру так называемых «критических технологий», включая микро и нано-электронику, лучевые и лазерные технологии, технологии катализа, биотехнологии и другие. Ученые и инженеры Новосибирского Института ядерной физики СО РАН принимали активное участие в сборке и запуске Большого ад-ронного коллайдера в Швейцарии, поставке оборудования, активно сотрудничают с национальными лабораториями и университетами США, Германии, Франции, Италии, Китая, Японии, Кореи и ряда других стран [9]. Действительно, активная и успешная научная жизнь Новосибирска известна далеко за

пределами региона, и зачастую именно достижения в этой области в первую очередь приходят людям в поисках ответа на вопрос о характерных особенностях столицы Сибири. Это подтверждается исследованиями А.А. Анисимо-вой, О.Г. Ечевской, А.В. Пироцкой, А.Е. Карповым и др.

Культурная жизнь города также очень многообразна: в городе можно найти более десятка профессиональных театров, городскую филармонию и консерваторию им. Глинки, более семи десятков библиотек, картинную галерею, ботанический сад и многое другое. Стоит отметить привлекательность города также и в плане бизнеса. Из описанного выше следует ряд выводов: во-первых, Новосибирск характеризуется активнейшим развитием, постоянным и относительно стабильным приростом населения, и этот факт позволяет назвать город перспективным во многих смыслах. Во-вторых, отметим, что в силу небольшого периода существования города (125 лет) в жизни населения отсутствуют уникальные черты, традиции сложенные в ходе истории и свойственные только ему. В-третьих, мы можем выделить науку, как одну из наиболее успешных отраслей деятельности города и как его уникальную черту, большое количество культурных заведений, пользующихся спросом среди как жителей, так и гостей города. Новосибирск, как показывает исследование, относительно других субъектов Российской Федерации не обладает столь богатой, насыщенной историей, культурой, но он несомненно представляет большие возможности и перспективы в сфере науки, экономики и культуры для его жителей и гостей.

Рис. 1. Фирменные значки Рис. 2. Средовые носители знака

Новосибирск — это широкая промышленная деятельность и трудолюбивое население. Именно эти черты делают город уникальным и отличным от других городов России, характеризуют его, и в будущем могут послужить достойной платформой бренда города. Добавим, что культурную идентичность Новосибирска нельзя назвать окончательно сформировавшейся к настоящему моменту. Однако, проведенные исследования позволяют нам выделить несколько концептуальных направлений, способных преобразовываться в гра-

фическое решение бренда города. В рамках данных концепций мы сможем представить Новосибирск, как а) один из научных центров Российской Федерации и образования; б) город огромного количества разноплановых перспектив, связанных с высокими темпами его развития (а именно перспективы в области малого и среднего бизнеса, возможности активного карьерного роста в творческих и научных сферах), а также в науке и образовании; в) город с высоким культурным развитием и творческим потенциалом населения.

Авторы предлагают выполнить бренд Новосибирска в виде элемента таблицы Менделеева (Рис.1, 2). В верхней части знака расположен силуэт города, включая театр оперы и балета. Слоган на английском языке «in your element», можно перевести, как «на своем месте» или «в своей стихии». Предлагаемое решение базируется на графически лаконичном, современном образе, подтверждающем научную уникальность города, что позволяет авторам предположить его жизнеспособность.

Список литературы

1. 2018 Revision of World Urbanization Prospects. United Nations [Электронный ресурс] URL: https://www.un.org/development/desa/publications/2018-revision-of-worldurbanization-prospects.html (дата обращения: 27. 02. 2019).

2. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / Под ред. Кей-та Динни; пер. с англ. Веры Сечной. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 336 с.

3. Рапай К. Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему. Пер с анг. — М: Альпина Бизнес Букс, М., 2008. — 167 с.

4. Мазтукова Е. П. Культурная идентичность: к определению понятия // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. — 2014. — Вып.

2. С. 65.

5. Латыйпова В. М. Национально-культурная идентичность как важнейшая проблема современности // Вестник КазГУКИ. — 2016. — № 2. С. 22-26).

6. Новосибирск — первый сибирский город-миллионер [Электронный ресурс]. URL: http://bsk.nios.ru/content/novosibirsk-pervyy-sibirskiy-gorod-millioner (дата обращения: 03.04.2019).

7. General Information [Электронный ресурс]. URL: https://english.novo-sibirsk.ru (дата обращения: 05. 03. 2019).

8. История 1941-1945 | Официальный сайт Новосибирска [Электронный ресурс] URL: https://novo-sibirsk.ru/about/history/1941-1945 (дата обращения:

03. 04. 2019).

9. Новосибирск в цифрах [Электронный ресурс] URL: https://novo-sibirsk.ru/about/numbers/ (дата обращения: 05. 03. 2019).

References

1. 2018 Revision of World Urbanization Prospects. United Nations. Available at: https://www.un.org/development/desa/publications/2018-revision-of-world-urbanization-prospects.html.

2. Dinny K. Brending territorij. Luchshie mirovye praktiki. [Branding territories. Best world practice]. Moscow, 2013. (rus).

3. Rapay K. Kul'turnyj kod: Kak my zhivem, chto pokupaem i pochemu. [Cultural code: How we live, what we buy and why]. Moscow, 2008. (rus).

4. Mashukova E. P. Kul'turnaya identichnost': k opredeleniyu ponyatiya [Cultural identity: defining concepts Bulletin of Baltic Federal University]. Kaliningrad, 2014. (rus).

5. Latypova V. M. Nacional'no-kul'turnaya identichnost' kak vazhnejshaya problema sovremennosti [National and cultural identity as the most important problem of modernity]. Kazan, 2016, pp. 22-26 (rus).

6. Novosibirsk — the first Siberian city-millionaire. Available at: http:// bsk.nios.ru/content/novosibirsk-pervyy-sibirskiy-gorod-millioner. (rus).

7. General Information. Available at: https://english.novo-sibirsk.ru (rus).

8. History 1941-1945 Available at: https://novo-sibirsk.ru/about/history/1941-1945. (rus).

9. Novosibirsk in numbers. Available at: https://novo-sibirsk.ru/about/ numbers (rus).

Акентьева Юлия Сергеевна, студент 4 курса кафедры коммуникативного дизайна и графики НГУАДИ.

Ворожейкина Вера Александровна, доцент кафедры коммуникативного дизайна и графики НГУАДИ. E-mail: saalha@mail.ru

Лицензия CC BY-NC 4.0 Материал поступил в редакцию 29.04.2019