AYYA оставили шанс

Продажи российского смартфона от «Ростеха» провалились. Речь идет об устройстве AYYA Т1, который на фоне ухода иностранных компаний из России рекламировали сами депутаты Госдумы. Однако, как пишет “Ъ”, с января по март ритейлеры смогли продать только 370 таких смартфонов. “Ъ FM” нашел тех немногих пользователей, у кого он есть, и попытался разобраться, почему импортозамещение в этой сфере не работает. С подробностями — Иван Якунин.

«Знаете что, господа хорошие из Apple, а идите-ка вы лесом!»,— так начиналось обращение депутата Госдумы от «Единой России» Марии Бутиной, которая одной из первых получила флагманский смартфон «Ростеха». В своем Telegram-канале она опубликовала видео с распаковкой устройства и рассказала, что у него есть фантастическая, не имеющая аналогов в мире функция: с помощью одной кнопки на корпусе он полностью отключает микрофон и камеру, что обязательно поможет защитить личные данные пользователя. Ролик появился 2 марта. Спустя два месяца эксплуатации Мария Бутина поделилась с “Ъ FM” своими впечатлениями:

«Я до этого пользовалась Samsung, мой добровольный переход на AYYA — это для меня хороший результат. Совершенно устраивает качество, оно соответствует цене. Для чтения, например, или общения в социальных сетях могу использовать импортный смартфон. Если же мне потребуется полностью уйти на нашу технологию, не думаю, что испытаю какие-то проблемы. Когда нам объявили экономическую войну, тот факт, что телефон отечественный, стал конкурентным преимуществом. Мне кажется, со временем бренд "отечественное", "покупай свое" займет достойную нишу. То, что продажи пока идут не очень, так компания только встает на ноги».

«Встающий на ноги» «Ростех» в начале марта предлагал купить устройство у ритейлеров за 15 тыс. руб. Например, в «М.Видео» сейчас он стоит 19 тыс. руб. Как выяснил“Ъ”, продажи идут не очень активно. «Связной» говорит, что по стране купили только 370 устройств, Ozon конкретных цифр не раскрыл, но рассказал, что с марта продажи «начали показывать динамику». Возможно, дело в разгромном обзоре от блогера Валентина Петухова, известного как Wylsacom. В своем ролике, который посмотрели 4 млн раз, он заключил: фишка с отключением камеры и микрофона не оригинальна — так уже делали. А сам смартфон, судя по всему, купили у иностранных разработчиков, просто добавив собственный брендинг. Но это не единственная проблема, рассказал “Ъ FM” Валентин Петухов:

«Обычный китайский Android-смартфон, который еще и немножко не в рынке, поэтому удивительно, что продали 300 штук.

Хочется верить, что в том числе и с нашей рекламой. За те деньги, что он стоит, можно найти предложение от известных китайских брендов, которые будут интереснее по многим параметрам — и по экрану, и по процессору, и по всем остальным, включая камеру. Мне кажется, такие устройства должны быть в каком-то смысле дотационными. Если люди действительно хотят завоевать рынок, тогда их нужно продавать близко к себестоимости, а здесь они хотели сразу, видимо, что-то заработать. Этому смартфону, скорее всего, в будущем ничего не светит».

Это не первая неудавшаяся попытка покорить россиян отечественными смартфонами. YotaPhone продали китайским инвесторам и закрыли в 2017 году. «Яндекс.Телефон» продержался на рынке чуть больше года. Был еще проект «Тайгафон» от компании InfoWatch Натальи Касперской, но его закрыли в 2019 году с убытком в 40 млн руб. О причинах рассуждает директор Центра компетенций по импортозамещению в сфере IT-технологий Илья Массух:

«Рынок на эти устройства сформирован достаточно давно. Безопасный и успешный вход в него возможен только при смене парадигмы использования устройств. Доминировала Nokia, появился Apple — и мы про нее забыли. Мы сейчас пытаемся войти в устоявшийся рынок, который не имеет каких-то новых качеств. Попытки сделать это обычным рыночным путем, к сожалению, объективно обречены. Что касается подорожания продукции Apple, думаю, пока это не шанс — надо ждать следующего».

Возможно, проблема в том, что упал и сам спрос на смартфоны — по данным «Связного», на 20% год к году. Это неудивительно на фоне инфляции, которая к концу 2022-го, согласно опубликованному ЦБ прогнозу, превысит 20%. Но разработчики AYYA, кажется, сдаваться не собираются. В компании сообщили, что полностью реализовали первую партию, а новые поставки будут уже не на Android, а на российской операционной системе «Аврора». Депутат Мария Бутина рассказала “Ъ FM”, что спустя два месяца использования все еще пытается к ней привыкнуть.