Пираты запутались в сети

Объем творческой индустрии в России увеличивается, чему в немалой степени способствует борьба с пиратством. Едва ли не наибольший рост показали легальные аудиовизуальные сервисы, аудитория которых за пять лет удвоилась. Более того, прошедший год стал первым, когда доходы онлайн-кинотеатров от пользовательских платежей превысили рекламную выручку.

Общий объем российской творческой индустрии в 2017 году составил 1,8 трлн руб., рассказал на IPQuorum 2018 гендиректор агентства InterMedia Евгений Сафронов. К творческим индустриям он относит те, в которых основным фактором спроса являются результаты творческой интеллектуальной деятельности, в частности концерты, шоу, кино, продажа носителей контента, аудиовизуальные сервисы, СМИ и т. д. По данным InterMedia, объем индустрии в 2017 году увеличился на 2%.

По словам замминистра связи и массовых коммуникаций Алексея Волина, рынок видео, музыки, игр и электронных книг за шесть лет вырос в девять раз, с 8 млрд до 70 млрд руб. Одним из наиболее динамично растущих сегментов творческой индустрии стали легальные аудиовизуальные сервисы. Число пользователей онлайн-кинотеатров за последние пять лет выросло с 20 млн до 40 млн человек, рассказал господин Волин. Почти половина этой аудитории приходится на сервисы, работающие по рекламной модели: их пользователи не платят деньги за просмотр, поскольку платформы монетизируются за счет показа рекламы. За те же пять лет число людей, предпочитающих платить за видеоконтент, увеличилось более чем в шесть раз, с 4 млн до 25 млн человек. Столь существенный прирост свидетельствует о том, что неготовность россиян платить за пользование контентом — заблуждение, уверен господин Волин. Пользователи готовы отдавать разумные деньги легальным сервисам.

Россияне готовы платить за контент — это подтверждают и результаты исследования "ТМТ Консалтинг", опубликованного в начале апреля. По данным аналитиков, прошедший год стал первым, когда доходы онлайн-кинотеатров от рекламной модели оказались ниже, чем от платной. На рекламе сервисы заработали 3,21 млрд руб., что на 31% больше, чем годом ранее, а доходы от платной модели выросли на 91%, до 4,47 млрд руб. Соотношение рекламной выручки и пользовательских платежей по итогам 2017 года составило 42% и 58% соответственно.

Пиратство свойственно не только онлайн-отрасли, обращают внимание эксперты. Так, согласно данным BrandMonitor, в 82% крупных торговых центров Москвы и Санкт-Петербурга торгуют контрафактом.

С 2010 года в рунете ведется активная борьба с пиратством, а в 2015-2016 годах началась массовая блокировка пиратских сайтов, напомнил на IPQuorum 2018 гендиректор онлайн-кинотеатра Megogo Виктор Чеканов. Пиратские сервисы сохраняют незначительную лояльную аудиторию, но большинство людей после блокировки уходит, отметил он. Как подчеркнул Алексей Волин, борьба с пиратством, которую ведет Минкомсвязь, направлена не против пользователей, а против пиратов, которые зарабатывают на размещении нелегального контента. Ведомству часто указывают на то, что, несмотря на блокировку, на пиратские сайты все равно можно попасть, однако задача министерства — не закрыть такой ресурс, а лишить его источников монетизации: при значительном сокращении аудитории, к которой приводит блокировка сайта, отсекается большинство рекламодателей, пояснил Алексей Волин.

Ранее в Минкульте предлагали ввести ответственность для пользователей за просмотр пиратского контента, однако в итоге ведомство отказалось от этого, рассказал замминистра культуры Александр Журавский. Кроме того, Минкульт заявлял о планах удалять ссылки на пиратские сайты из выдачи поисковиков. О важности работы с поисковыми системами говорит и продюсер Сергей Сельянов: "Нам необходима помощь государства, в первую очередь в работе с соцсетями и поисковиками". При поддержке Минкомсвязи продюсеры начали выстраивать отношения с соцсетями и тестировать технологию цифрового отпечатка. После внедрения этой технологии контент можно будет монетизировать, и продюсер надеется, что "ВКонтакте" по объему доходов сможет соперничать с YouTube на территории России.

Бороться с пиратством правообладателям поможет Национальный реестр интеллектуальной собственности (НРИС), об этом рассказала заместитель гендиректора компании Валерия Брусникина. Летом заработает промышленный вариант первой версии платформы с возможностью депонирования объекта интеллектуальной собственности, возможностью демо-доступа к объекту и т. д. Осенью НРИС планирует реализовать второй этап проекта, который будет включать автоматизированную антипиратскую защиту объектов. В НРИС можно будет размещать различные объекты интеллектуальной собственности, в том числе музыку, аудиовизуальные произведения, тексты и 3D-модели.

Доходы творческих индустрий в 2016-2017 годах

Сегмент
Детализация
Источник
2016 год
(млрд руб.)
2017 год
(млрд руб.)
Афишные мероприятия
Афишные зрелищные мероприятия (концерты,
спектакли, шоу всех видов с участием исполнителей
— продажа билетов, дотирование, поступления от
рекламы, иное)
InterMedia
84,2
91
Неафишные мероприятия
Неафишные зрелищные мероприятия — частные,
государственные, корпоративные (только расходы на
творческую часть)
InterMedia
23
25
Кино
Кино (выручка от продажи билетов в кинопрокате и
дотирование)
InterMedia и ФК
55,5
61,1
Поступления от общепита,
Отчисления в ОКУП за использование музыки от
РАО, ВОИС,
1,9
2,2
транспорта, торговли
организаций общественного питания, торговли,
транспорта, сферы обслуживания и др.
InterMedia
Физносители (музыка)
Продажи физических носителей (музыка)
IFPI, InterMedia
0,7
0,7
Физносители (видео)
Продажи физических носителей (кино, видео)
InterMedia
0,5
0,4
Рингбэктоны (RBT)
Продажи услуг рингбэктонов (Ringbacktones)
операторами мобильной связи
InterMedia
6,8
6,9
Легальные сервисы аудио
Легальные сервисы аудио (скачивание/загрузка,
стриминг)
IFPI, InterMedia
2,4
2,6
Легальные сервисы видео
Легальные сервисы видео (скачивание/загрузка,
стриминг)
Json and Partners
11,2
13,6
Нелегальные сервисы
аудио
Нелегальные сервисы аудио, включая торренты
InterMedia
2
2,1
Нелегальные сервисы
видео
Нелегальные сервисы видео, включая торренты
InterMedia
2,6
2,8
Лицензирование образов
Лицензирование образов звезд музыки, кино,
театра, других творческих индустрий для рекламы
InterMedia
0,2
0,2
Лицензирование музыки
Лицензирование музыки для рекламы, телевидения,
игр и др.
InterMedia
0,1
0,1
Эфирное радио
Доходы от рекламы эфирных радиостанций
АКАР, InterMedia
15,1
16
Платное ТВ
IPTV, OTT (все доходы, включая дотирование)
ТМТ, InterMedia
76,1
86
Эфирное ТВ
Эфирное ТВ (все доходы, включая дотирование)
АКАР и Роспечать,
InterMedia
182,8
201
Печатные СМИ
Печатные СМИ: доходы от продаж и рекламы,
Роспечать, АКАР,
19,7
18,9
дотирование
ZenithOptimedia
Книги
Доходы от книжной торговли, размещения рекламы,
дотирование
Роспечать
72,2
73,5
Дата-центры
Доходы дата-центров от предоставления услуг на
Тадвайзер,
16,8
20,3
территории РФ
InterMedia
Интернет-реклама
Доходы интернет-ресурсов от рекламы, не включая
доходы от рекламы легальных и нелегальных аудио-
и видеосервисов
РАЭК, InterMedia
159,1
183,9
Доступ в интернет
Доходы провайдеров от предоставления доступа в
интернет
ТМТ, InterMedia
360,9
371,7
Бытовая электроника
Продажи бытового звукового, видео- и
телевизионного оборудования, компьютерной
техники, мобильных гаджетов и др.
Euromonitor
611,2
575,2
Все сегменты
1716,7
1754,3

Данные агентства Intermedia.