Пропаганда ищет место

Кандидаты в губернаторы Свердловской области отчитались о первых тратах на предвыборную кампанию. Значительная часть бюджетов была направлена на производство и распространение агитационных материалов. Больше всех на агитацию потратил действующий губернатор Евгений Куйвашев (его расходы превысили 15 млн руб.), аутсайдером по затратам на пропаганду стал кандидат-справедливоросс Андрей Кузнецов (790 тыс. руб.). Эксперты отмечают рост интереса к современным форматам наружной рекламы — диджитал-экранам. В будущем они прогнозируют усиление роли блогосферы, социальных сервисов, соцсетей, видеохостингов.

Распространение печатной продукции на выборах губернатора остается одной из важных статей расходов

Фото: Евгения Яблонская, Коммерсантъ

Избирательная комиссия Свердловской области опубликовала данные о размерах избирательных фондов кандидатов в губернаторы (выборы пройдут 11 сентября). Из них следует, что все пять претендентов на пост главы региона тратили деньги на услуги информационно-консультационного характера, проведение публичных предвыборных мероприятий, а также на изготовление и распространение агитационно-пропагандистских материалов (АПМ).

Как уточнили «Ъ-Урал» в облизбиркоме, проведение агитационных мероприятий в соответствии с законодательством разрешено с момента выдвижения кандидатом и до наступления дня тишины — 10 сентября. Проведение предвыборной агитации в СМИ стало возможным только с 13 августа, до минувшей субботы массмедиа агитационными площадками не являлись. Самый крупный агитационно-пропагандистский бюджет у действующего губернатора Евгения Куйвашева, выдвинутого «Единой Россией». По данным облизбиркома, на изготовление и распространение АПМ он потратил более 15,7 млн руб.

Штаб кандидата разместил на улицах рекламные баннеры со слоганами «Урал выбирает сильных» и «Урал выбирает надежных» с изображением губернатора в белой рубашке с коротким рукавом и серьезным выражением лица. Также присутствуют баннеры с теми же слоганами, изображающие производственные процессы и узнаваемые виды Среднего Урала.

Традиционно для кампаний Евгения Куйвашева на АПМ пока отсутствует отсылка к выдвинувшей его партии. Символики и цветовой гаммы «Единой России», региональное отделение которой губернатор возглавляет с января, в его уличной агитации нет.

Кандидат в губернаторы от КПРФ Александр Ивачев на АПМ потратил более 2,8 млн руб. Он сделал ставку на массовую расклейку своих листовок на столбах, на раздачу буклетов и рекламные баннеры. Слоганом кампании господина Ивачева стал лозунг «Вернем область свердловчанам». Многие отмечают тот факт, что на своих АПМ лидер свердловского отделения компартии выглядит намного старше своих лет (осенью Александру Ивачеву исполнится 35 лет) и напоминает партийного функционера советских времен.

Кандидат от партии «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» (СР) Андрей Кузнецов на свои АПМ потратил немногим более 790 тыс. руб. (на текущий момент — это самый низкий показатель среди претендентов на губернаторский пост). В арсенале господина Кузнецова — рекламные щиты на трассах. На них лидер регионального отделения СР провозглашает лозунг «За трудовой Урал». Аудитория отмечает аккуратно подкрученные усы Андрея Кузнецова.

Свой «обновленный» имидж кандидат в губернаторы продемонстрировал и на своих страницах в социальных сетях — пару дней назад его аватарки обновились на портреты с подкрученными усами.

Кандидат от партии «Новые люди» Александр Демин потратил на АПМ более 1,17 млн руб. При этом в распоряжении «Ъ-Урал» есть только предвыборная четырехполосная газета тиражом 50 тыс. экземпляров. На первой полосе по пояс изображен сам кандидат на фирменном бирюзовом фоне «Новых людей», а белыми буквами по красным строчкам выведен лозунг «Голос свободных людей». Внутри — биографическое интервью и предвыборная программа. Очевидцы рассказали «Ъ-Урал», что видели на днях господина Демина около Ельцин Центра, где он позировал профессиональному фотографу на фоне памятника первому президенту РФ.

Кандидат в губернаторы от ЛДПР Александр Каптюг потратил на АПМ 1,66 млн руб. По словам представителей его избирательного штаба, основная часть его рекламных баннеров будет размещена за пределами Екатеринбурга. Плакат кандидата от ЛДПР выполнен в сине-бело-желтых цветах партии, на нем изображен снятый по пояс господин Каптюг без галстука, и желтыми буквами обозначен слоган кампании «Урал — возможность для каждого!».

По словам экспертов регионального представительства Ассоциации коммуникационных агентств АКАР Урал, кандидаты всегда активно используют наружную рекламу в период агитации для охвата наибольшей аудитории. На сегодняшний день процент занятости поверхностей среди стандартных статичных конструкций 6х3м около 90%. Среди цифрового формата, за счет которого рекламная емкость в городе увеличилась, свободно около 30%. Но диджитал-экраны в топовых локациях загружены на 100%. «Увеличения спроса на рекламу в период предвыборной кампании мы ожидали, поэтому заранее рекомендовали заказчикам бронировать места»,— отметили управляющие партнеры рекламной группы «Арифметика» Татьяна Курилович и Евгения Ильиных.

Однако в разговоре с «Ъ-Урал» они уточнили, что неожиданностью стало то, что в период агитации баннеры некоторых кандидатов активно срывают, а цифровым конструкциям обрезают провода.

Директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев согласен с коллегами, что рекламные конструкции, на которых размещены баннеры кандидатов от системной оппозиции, подвергаются атакам вандалов. Он отметил, что на текущий момент в СМИ присутствие оппозиционных кандидатов сведено к минимуму. С учетом этого, по словам эксперта, предвыборная кампания проходит по классической схеме: «кандидаты печатают макулатуру, вынуждены рассовывать ее по подъездам, клеить плакаты».

«Выборы сегодня — это не совсем рекламная история. Последнюю масштабную конкурентную рекламную кампанию в Екатеринбурге мы видели в 2013-м году на выборах мэра и выборах в думу Екатеринбурга. Сейчас гораздо меньше медийного шума»,— отметил господин Балакирев.

Руководитель направления медийной рекламы Be Brand People Екатерина Шорох отметила, что во многих городах Свердловской области под АПМ заняты все поверхности, поскольку их не так много. В то же время в Екатеринбурге идет активное размещение плакатов и задействованы только точечные большие форматы и статичные поверхности в удаленных районах уральской столицы. «Следует отметить, что бренды не всегда готовы конкурировать за поверхности с политической рекламой — стоимость на особо проходимых местах в предвыборный период обычно повышается на 20%»,— отметила госпожа Шорох.

Она считает, что в будущем структура предвыборных кампаний будет скорректирована. «Использование блогосферы, социальных сервисов, соцсетей, видеохостингов и иных инструментов современных технологий в электоральном процессе уже доказали свою эффективность и в дальнейшем станут основным трендом»,— уверена эксперт. Она объясняет это тем, что соцсети сокращают барьер между медийными личностями и простыми пользователями. «А тренд на “новую честность” диктует свои правила, и политики не упускают возможности общения со своей аудиторией»,— заключила Екатерина Шорох.

В то же время использование соцсетей в качестве инструмента размещения АПМ требует профессионального подхода. Один из кандидатов в губернаторы Свердловской области уже столкнулся с отторжением целевой аудитории, разместив на своей странице ролик о необходимости ремонта Байновского моста в Каменске-Уральском (его отремонтировали в 2018 году), в то время как в городе есть запрос не на ремонт существующего, а строительство второго моста. Шквал негативных комментариев в адрес кандидата привел к необходимости удалить ролик, на съемки которого были потрачены деньги из избирательного фонда.