Белые ночи выходят из моды

Правительство Ленобласти одобрило законопроект "О региональной целевой программе 'Развитие сферы туризма и рекреации Ленинградской области на 2003-2005 годы'". К 2005 году областные власти рассчитывают превратить туризм в один из основных источников дохода местной казны.

Законопроект, призванный привлечь в Ленобласть туристов, правительство обсуждало в минувший четверг. По словам председателя областного комитета по делам молодежи, физической культуре, спорту и туризму Раисы Карташевой, за последние два-три года туристическая привлекательность региона резко возросла. Если в 2000 году в регион приехало отдохнуть всего 750 тыс. человек, то прошлогодний туристический поток составил 1,3 млн гостей. Число гостиниц, пансионатов, мотелей и турбаз увеличилось за то же время в полтора раза: с 232 до 325 объектов.

     Согласно проекту областного закона "О региональной целевой программе 'Развитие сферы туризма и рекреации Ленинградской области на 2003-2005 годы'", в 2005 году по числу туристов область намерена догнать Петербург и принять 1,5 млн гостей. Для этого число мест отдыха в Ленобласти должно достигнуть 400. Общая стоимость программы составляет 12,3 млн рублей, из которых 4,3 млн — внебюджетные средства. Бюджетное финансирование предусмотрено в основном на организационную часть программы и рекламу региона. К строительству гостиниц и пансионатов область будет привлекать инвесторов. "Уже сейчас реализуется около десятка инвестпроектов: коттеджный поселок Царство Снегурочки в Приозерском районе, гостиница в горно-лыжном курорте 'Туутари парк' в Ломоносовском районе, реконструкция гостиницы 'Тихвин' и другие", — сообщила госпожа Карташева. К 2005 году Ленобласть ожидает прибыль в виде налоговых поступлений от туробъектов в размере 40 млн рублей.

     По мнению экспертов, после утверждения нового законопроекта областным парламентом к нему потребуется серьезное дополнение в виде схемы расположения туристическо-рекреационных зон. В противном случае области будет трудно привлечь инвесторов. В остальном специалисты оценивают туристический потенциал региона более чем оптимистично. "В мире идет перераспределение туристических потоков. Ранее популярные места — побережье Тихого океана, Израиль — становятся опасными. В то же время Скандинавия переживает туристический бум, так как на сегодняшний день Балтийский регион — самый безопасный. Если мы будем медлить, то через год-два потоки сформируются, и вписаться в них будет сложно", — считает Сергей Корнеев, вице-президент, председатель регионального совета Северо-Западного отделения Российского союза туристической индустрии.

     По его мнению, у туроператоров Ленобласти и Петербурга сейчас главная проблема — недостаток рекламы. Причем традиционный брэнд "белые ночи" сейчас начинает играть против них. "Этот брэнд рассчитан в основном на иностранных пенсионеров, а сейчас самый перспективный клиент — человек среднего класса и средних лет. Смотреть на белые ночи и любоваться природой он не поедет, рассуждая, что это можно отложить на потом. Ему нужен сервис довольно высокого уровня, а его у нас нет. Нужно продвигать новые брэнды, а также событийный туризм, чтобы люди ехали посмотреть на то, что потом нигде больше не увидят", — говорит господин Корнеев.

     ЛИЛИЯ ТРЕТЬЯКОВА