В яблочко по касательной

Появление на рынке первого телефона от компании Apple претендует на звание главного события сезона на мировом сотовом рынке. Впрочем, "яблочная бомба", к взрыву которой публику готовили несколько лет, сработала вполсилы. От Apple ждали чуда, а получился хотя и инновационный, но в целом вполне стандартный смартфон. Эксперты не исключают, что в конечном итоге до украинских покупателей дойдет принципиально обновленная и улучшенная версия этого устройства.

Раскрутка iPhone началась задолго до того, как свет увидел первый телефон от Apple. По мнению экспертов, компания просто не могла не выпустить трубку, которая завоюет мир так же, как это сделал другой портативный продукт Apple — MP3-плеер iPod. Это устройство, изобретенное в 2001 году, завоевало всеамериканскую популярность в 2004 году после открытия специализированного интернет-магазина iTunes. После этого iPod стал самым продаваемым MP3-плеером в мире (сейчас на его долю приходится 60% продаж подобных устройств). А iTunes, который в первый же год работы смог продать 30 млн композиций, в 2006 году реализовал 1,2 млрд мелодий. Впрочем, экспертам постепенно становилось очевидно, что Apple не хватает в продуктовой линейке собственного коммуникационного устройства: плееры необходимо обязательно подключать к компьютеру, что в эпоху развития высокоскоростного интернета становится существенным недостатком. Оборот Apple Computer в первом квартале финансового 2007 года (завершился 30 декабря 2006 года) составил $7,1 млрд — рост на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики, опрошенные агентством Thomson Financial, ожидали, что квартальная выручка составит около $6,42 млрд. Таких показателей удалось добиться благодаря стремительному росту продаж компьютеров Mac и плееров iPod. За отчетный период компании удалось реализовать 1,6 млн (рост на 28%) и более 21 млн (рост на 50%) устройств соответственно. В прошлом году вновь (зачастую с подачи самой Apple Computer) заговорили о разработке революционного устройства. Выдвигались самые разнообразные версии характеристик iPhone и его внешнего вида, но, пожалуй, угадать удалось только название. К примеру, в конце года были предположения, что iPhone будет выпущен в очень компактном форм-факторе, а объем флэш-памяти составит от 4 до 8 Гб. В сети встречались даже фотографии iPhone, которые, разумеется, были мистификацией: довольно невзрачные "раскладушки" выдавались за первый смартфон Apple. Некоторые аналитики со ссылкой на осведомленные источники утверждали, что у iPhone практически наверняка не будет сенсорного дисплея, но вышло иначе.

Облом в одно касание

В начале января глава Apple Стив Джобс представил iPhone и объявил о переименовании своей компании — от Apple отвалилось слово Computer. По словам Джобса, компания "вновь изобрела телефон", совершив революционный прорыв. Главная "фишка" нового устройства — технология multi touch, которая позволяет работать с сенсорным дисплеем с помощью пальцев. Эксперты с иронией прокомментировали это заявление. "Apple просто собрала все, что есть у других производителей, и объявила себя революционером. Подозреваю, что примерно половина технологий заимствована у Motorola во время реализации совместного проекта — установки ПО iTunes на телефоны этого производителя. В целом, кроме музыки и дизайна у iPhone нет преимуществ перед аппаратами конкурентов",— считает ведущий аналитик российской Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Стив Джобс пообещал начать продажи устройства в Америке вместе с контрактами сотового оператора Cingular в июне 2007 года по цене $499. В Европе iPhone появится лишь к концу этого года, в Азии — в 2008 году. В том же году Apple надеется занять 1% мирового рынка. Впрочем, эксперты и участники рынка отнеслись к iPhone довольно скептически. Аналитики указывали на невыдающиеся технические характеристики телефона. В частности, вице-президент Nokia Йонас Гест упомянул о том, что устройство оснащено всего лишь двухмегапиксельной фотокамерой и не поддерживает сети третьего поколения (3G). "Я заметил, что восторг, поддерживаемый усилиями пиар-агентов Apple, сходит на нет, люди покупают обычные смартфоны. Сейчас на рынке полно аппаратов, предназначенных как для прослушивания музыки, так и для фотографирования, поэтому 'вау-эффект' от iPhone продержится еще недолго",— уверен Эльдар Муртазин. По его словам, сейчас публику готовят к iPhone, выход которого вполне может быть отложен, как это не раз бывало с аппаратами других производителей. "Взять хотя бы аппарат SonyEricsson P990, который также анонсировали заранее, а потом были проблемы с выпуском. В итоге на рынке появилась сырая модель",— рассказал господин Муртазин. Эксперт также напомнил о неудачном выходе Apple на рынок КПК в 1993 году. Первые 5 тыс. революционных по тем временам устройств Apple Newton раскупили всего за два часа по цене $800, однако дальнейшие продажи не обрадовали менеджмент компании, и в 1998 году было принято решение свернуть это направление. Слухи о том, что новинка от Apple может вообще не появиться на Украине, возникли сразу после презентации продукта, и их отчасти можно назвать правдой. Тот iPhone, который был представлен Стивом Джобсом на MacWorld, действительно может не появиться не только у нас, но и в США. Эксперты не исключает того, что в продажу поступит уже обновленный iPhone. Apple чаще чем раз в год обновляет линейки плееров iPod, следовательно, есть вероятность, что в продажу поступит не та версия iPhone, которая была анонсирована. К тому же до сих пор не выработана стратегия продаж в Европе.

Слух слухов

На презентации iPhone Стив Джобс объявил, что компания планирует занять в 2008 году 1% рынка мобильных телефонов. В прошлом году было продано более 1 млрд устройств, то есть в штучном выражении 1% равен по меньшей мере 10 млн телефонов. Однако аналитики считают, что эти планы будет очень сложно осуществить. "К тому времени на рынке будет достаточно аналогичных устройств. Уже появилась похожая модель от LG — Prada, к концу года Motorola может выпустить похожий телефон, поэтому iPhone придется непросто — 10 миллионов аппаратов они вряд ли смогут продать. Хотя даже такой показатель будет каплей в море по сравнению с уровнем продаж ведущих производителей",— указывает Эльдар Муртазин. По всей видимости, в Apple рассчитывают на лояльность большинства из владельцев 70 млн штук проданных iPod, которые купят именно iPhone, а не устройства других производителей.

Но ритейлеры отказываются верить в успех iPhone на украинском рынке. "Всплеск продаж iPhone возможен благодаря отложенному спросу, который формируют приверженцы брэнда Apple. Однако число ожидающих новинку поклонников этого брэнда относительно невелико,— считает руководитель департамента маркетинга и рекламы украинского филиала компании 'Евросеть' Юлия Пузырева.— Учитывая более высокую будущую розничную стоимость нового продукта, Apple пока может рассчитывать не более чем на 0,1 процента украинского рынка. При том что емкость украинского рынка КПК и смартфонов в этом году оценивается приблизительно в 600-700 тысяч аппаратов. Чтобы увеличить долю и поддержать вспышку первых продаж, Apple необходимо вложиться в продвижение нового продукта на Украине".

Это мнение подтверждают и в российском офисе "Евросети". "Чем iPhone лучше других смартфонов? Да ничем! Поэтому без масштабной рекламной кампании и грамотной организации каналов сбыта у них почти нет шансов на рынке,— делится сомнениями вице-президент 'Евросети' Владимир Богданов.— Если в США телефон по договору с оператором будет стоить 500 долларов, то в России — 800-900, а это очень дорого. Таких телефонов продается в год около 50 тысяч штук. Большим успехом для Apple станет реализация 30 тысяч iPhone — при условии, что ритейлеры захотят с ними работать". Господин Богданов также считает, что Apple не стоит рассчитывать и на 1% российского рынка, объем которого в этом году составит примерно 28 млн аппаратов (в денежном выражении это $6 млрд). Таким образом, если Apple удастся продать 30 тыс. устройств, то ее доля на рынке будет равна 0,1%.

Есть и альтернативная точка зрения относительно будущего Apple на рынке мобильных телефонов. Некоторые аналитики считают, что компания сможет повторить успех Motorola. "Компания представила на рынке стильные телефоны RAZR, которые раскупили, несмотря на высокую стоимость — около 500 долларов. Американцы смогли продать более 75 миллионов телефонов RAZR",— подчеркнула аналитик iKS-Consulting Маргарита Зобнина. Участники рынка отмечают, что выход iPhone на рынок сопровождается слухами о скором появлении на рынке других игроков, ранее не занимавшихся мобильными телефонами. Чаще всего в этой связи упоминается американский производитель компьютеров Dell, который переманил исполнительного вице-президента компании Motorola и президента компании Mobile Devices Рона Гаррикуса. Глава Dell Майкл Делл объявил, что этот топ-менеджер будет работать над созданием нового продукта. Аналитики, разумеется, сделали соответствующий вывод: новым продуктом будет смартфон. Эксперты уверены, что на новый рынок выйдут многие производители КПК. "В частности, подобный шаг ожидается со стороны Palm",— сообщила госпожа Зобнина.

Характеристики iPhone

Размеры: 115х61х11,6 мм, вес — 135 г. На борту аппарат несет процессор Xscale, предположительно с частотой 806 МГц. Поддерживает стандарты связи: GSM-1800, GSM-1900, GSM-850, GSM-900. Li-Ion-батареи хватит на пять часов разговора, оснащен чувствительным сенсорным 3,5-дюймовым TFT-дисплеем, который способен отображать 16 млн цветов, с разрешением 320х480 пикселей. В качестве мелодий смартфон сможет проигрывать файлы в формате MP3 и AAC. Поддерживает протоколы: SMTP, POP3, IMAP4, из дополнительных интерфейсов — SyncML, USB Interface и поддержка Wi-Fi. Серфинг можно осуществлять с помощью xHTML-браузера и HTML-браузера. Цифровая камера — 2 мегапикселя, разрешение 1600х1200. С помощью MPEG4-плеера можно просмотреть собственные видеосъемки. Предположительно терминал с памятью 4 Гб будет стоить $500, 8 Гб — $600.