Донкихоты от виски

Проект "Всегда по-рыцарски", запущенный в этом году шотландской компанией виски Chivas Regal, — это проект буржуазного социального общения с большими гуманистическими целями. Проект напоминает общественную игру: участники движения обязаны следовать уставным принципам и красивым девизам молодого движения, которые, с одной стороны, выглядят конкретными, но, с другой — намеренно общими. Так, например, устав движения "Всегда по-рыцарски" гласит: "Мы хотим, чтобы проявление истинного благородства стало общепринятой нормой в обществе. Очень важно, чтобы у людей появилось желание не только говорить, но и поступать всегда по-рыцарски". Слова насколько гуманистические, настолько и утопические. Кстати, именно заведомая a priori утопичность этого проекта придает ему некую дополнительную, почти трагическую красоту: чье-то настойчивое желание быть рыцарем, жить по священным рыцарским законам и совершать великие рыцарские поступки, не всегда адекватно воспринимается обществом.

Несмотря на то что вступить в рыцарское движение Chivas Regal может любой человек ("если он разделяет его ценности и старается следовать им"), пока в проекте "Всегда по-рыцарски" были замечены весьма успешные и состоявшиеся в своем деле люди — политики (Ирина Хакамада), писатели (Виктор Ерофеев), журналисты (Артемий Троицкий). В настоящий момент это движение социального общения Chivas Regal имеет трех главных послов: бизнесмена Вадима Дымова, fashion-дизайнера Алену Ахмадулину и актера Игоря Петренко. Каждый из послов выразил свое собственное отношение к рыцарскому проекту, и смысл высказываний в той или иной степени обыгрывает легендарный категорический императив Канта.

Философии, даже не всегда строго и направленно социальной, в движении "Всегда по-рыцарски", кажется, достаточно. Например, в главе "Ценности движения" говорится следующее: "На место эгоцентризму приходят любовь к близким и внимание к окружающим. Можно быть успешным в бизнесе и при этом занимать активную жизненную позицию, совершать действительно благородные поступки, противостоять равнодушию и безразличию". Участникам рыцарского ордена предлагается "личным примером, поступками и словами напоминать людям о важности следования гуманистическим принципам".

из устава движения: «мы хотим, чтобы проявление истинного благородства стало общепринятой нормой в обществе»

Правила "Вступления в движение", официальная презентация которого прошла 24 марта в особняке Петра Смирнова (1868-1910, глава торгового дома "П. А. Смирнов в Москве", член Московского совета детских приютов, попечитель Долгоруковского детского приюта), несут вот такую полезную информацию: "Для вступления в орден не требуются блестящие доспехи и великие заслуги, нужно лишь желание сделать мир лучше. Для того чтобы совершить первый шаг, стоит признать ответственность за собственную жизнь и происходящее вокруг. Нужно всего лишь обратить внимание на тех, кто рядом. Люди, которым небезразличны истинные человеческие ценности, объединяются для того, чтобы благородные поступки и дела перестали быть чем-то выдающимся и удивительным". Подобные благороднейшие речи можно найти и у многих философов эпохи Просвещения, например, у Жан-Жака Руссо, и у более поздних литературных романтиков вроде Вальтера Скотта или Виктора Гюго, возродивших традиции рыцарских, костюмных, винтажных романов, где действовали храбрые герои "плаща и шпаги".

На самом деле орден "Всегда по-рыцарски", предполагающий и социальное общение на интернет-форуме (www.chivas-movement.ru), и деятельность знаменитостей в качестве колумнистов, и проведение круглых рыцарских, "геральдических" столов, — это все-таки немного больше, чем просто очередной социальный проект. В сущности, это попытка в хорошем смысле обязать успешные классы общества стать именно определенным ответственным классом — с выработанными правилами общественного этикета, социального хорошего тона, гражданского политеса. Благотворительность — да. Человеческое внимание к менее успешным, менее заметным, не таким счастливым — обязательно. Просвещение — непременно. Социальные проекты поддержки и помощи — вне всяких сомнений. Выбранная интернет-стратегия позволяет добиваться большей информированности, участники ордена могут вести свои блоги, высказывать свою точку зрения на разные проблемы и информировать других рыцарей о происходящем.

На светском вечере, посвященном старту движения "Всегда по-рыцарски", присутствовал и президент США Барак Обама — правда, только в виде огромной черно-белой фотографии. Слова нынешнего американского лидера включены в цитатник ордена: "То, от чего зависит наш успех, — упорный труд и порядочность, смелость и игра по-честному, терпимость и любознательность, верность и патриотизм — эти ценности не новы. Эти ценности подлинны". Эпоха социально ориентированного президента Барака Обамы только началась.