«Пятерочка» развернется в Сибири

Вторая федеральная сеть «Пятерочка» компании X5 Retail Group заходит в Кемеровскую область. До конца следующего года компания планирует открыть до 80 магазинов различного формата. Если заявленные планы удастся реализовать, темпы роста сети будут едва ли не самыми быстрыми для регионального ритейла. После ухода с рынка крупнейшего местного ритейлера «Чибис», основная конкурентная борьба за покупателя в регионе развернется между «Пятерочками», «Магнитом» и алтайской «Марией-ра». Аналитики считают, что планы расширения сети «Пятерочка» в Сибири могут принести компании убытки из-за дорогой логистики и низкой плотности населения региона.

Вчера в Кемерове открылся первый супермаркет сети «Пятерочка» X5 Retail Group. Он стал третьим в Кемеровской области, в Новокузнецке два магазина сети открылись раньше — 21 октября и 16 ноября. Как сообщила директор Сибирского дивизиона сети Юлия Тюленева, первая кемеровская «Пятерочка» относится к магазинам четвертого формата, самого большого в ряду «Пятерочек» (площадь от 600 до 700 кв. м, ассортимент — 4,9 тыс. позиций). По ее данным, продукция сибирских и местных производителей в новом магазине представлена в объеме около 10%. В первую очередь, это хлебобулочные изделия, которые на 60% местного выпуска (остальное — от других сибирских производителей), а также молочная продукция. С местными поставщиками заключено уже 25 контрактов.

Сеть «Пятерочка» начала работу в Сибирском федеральном округе в августе 2016 года, открыв пять магазинов в Новосибирске. Сейчас в Новосибирской области работает 16 магазинов «Пятерочка», один — в Омской и три — в Кемеровской области. На 30 сентября 2016 года под управлением X5 Retail Group находилось 8574 магазина, в том числе 7787 «Пятерочек», 503 супермаркета «Перекресток», 90 гипермаркетов «Карусель» и 194 магазина «Экспресс».

Как заявила Юлия Тюленева, до конца 2016 года будет открыто еще по одному супермаркету в Кемерово и Новокузнецке, а всего в 2016–2017 годах — до 80 магазинов сети в Кузбассе. При этом на крупнейшие города региона, Кемерово и Новокузнецк, придется основная часть планируемых открытий, по 30 на город или 60 из 80. Размер планируемых инвестиций в развитие сети в Кузбассе директор Сибирского дивизиона «Пятерочки» не назвала, но подчеркнула, что все открываемые магазины разместятся в арендуемых помещениях, нового строительства и приобретений сеть не планирует.

По данным источника, в одной из девелоперских компаний Кузбасса заключены договоры о сдаче в аренду сети «Пятерочка» трех помещений в Юрге, Топках и Бачатском площадью от 560 до 640 кв. м, там уже идут ремонтные работы и, по крайней мере, два супермаркета планируется открыть в середине декабря. В пресс-службе эти сроки не подтвердили, сославшись на то, что пока идет подготовка помещений. Если объявленные планы запуска 80 «Пятерочек» будут реализованы, приход федеральной розничной сети в Кузбасс будет самым быстрым. Для сравнения, сходная по формату сеть «Магнит» открыла свой первый магазин в Кузбассе весной 2014 года, и пока в регионе работает 50 ее магазинов. Однако еще до ухода с рынка кемеровской розничной сети «Чибис», в составе которой до ноября работало более 100 магазинов (см „Ъ“ от 23 ноября 2016 года), самым крупным игроком кузбасского рынка уже была сибирская сеть «Мария-ра». У нее, по данным ее сайта, в Кузбассе работало 213 магазинов. Уровень конкуренции в сибирском ритейле Юлия Тюленева оценила как невысокий, не сравнимый с московским. «Пока мы не видим здесь перенасыщения в сфере розничной торговли, и поле для движения ритейлеров очень большое»,— отметила она.

В ноябре правительство Омской области подписало соглашение с X5 Retail Group, по которому компания откроет в 2017 году более 80 магазинов в регионе, а также построит распределительный центр. Пока снабжение сибирских «Пятерочек» осуществляется с двух распределительных центров сети в Челябинске и Свердловской области, пояснила Юлия Тюленева, — таким образом, доставлять товары в Кузбасс приходится за 1,8 тыс. км.

Финансовый аналитик ГК «Финам» Тимур Нигматуллин предположил, что средняя площадь открываемых «Пятерочкой» магазинов будет 300–350 кв. м и при средней годовой выручке 200–250 тыс. руб. с кв. м, поэтому планируемые к открытию в Кузбассе 80 «Пятерочек» «принесут в лучшем случае 4,8 млрд руб. годовой выручки после достижения зрелости». Аналитик затруднился спрогнозировать, как это скажется на капитализации компании. Если магазины окажутся прибыльными — она вырастет, если будут убыточными — снизится, уточнил он. И риск последнего варианта «достаточно высок, поскольку в регионе низкая плотность населения и дорогая логистика».