Промоакции могут оказаться под запретом

Производители продуктов попросили правительство ввести мораторий на скидки. Они считают, что хотя промоакции и привлекают покупателей, в итоге это все равно снижает доходность поставщиков. Такое письмо премьер-министру Михаилу Мишустину написали сразу несколько ассоциаций, в том числе «Союзмолоко» и Национальный союз птицеводов. Помимо этого, они попросили также ввести мораторий на применение штрафов и неустоек за недопоставку и несвоевременную поставку продуктов питания.

“Ъ FM” поговорил с производителями и узнал, почему скидки приводят к тому, что они вынуждены работать в убыток.

Дмитрий Гордеев, председатель совета директоров компании «Самсон – продукты питания»: «Второй год, наверное, ситуация с промоакциями, скажем, негативная. Конечно, это ненормальная ситуация, когда человек идет в магазин исключительно за поиском товаров, которые продаются по акции, и есть некоторые товарные категории, например, бекон, которые продаются только в акцию. Например, продажи бекона в акцию вырастают в 10 раз. То есть это ненормальная ситуация. Акции, конечно же, должны быть, но они не должны быть повсеместными и повальными, потому что это влияет в первую очередь на доходы производителей, это сталкивает производителей между собой. Думаю, что в этой части давно назрели какие-то изменения». Александр Козлов, гендиректор завода стерилизованного молока «Можайский»: «Участие в маркетинговых мероприятиях, они всегда заложены в бюджеты всех производителей, и, естественно, в цену продукта. Честно говоря, на мой взгляд, сейчас наоборот время проведения акций и привлечения покупателей к собственному продукту, потому что количество этих покупателей очень ограничено. Если мы говорим о том, что у производителя увеличились издержки, и увеличилась себестоимость продукции, тогда, наверное, нужно корректировать цену на величину роста себестоимости, сохраняя маркетинговый бюджет».

Против инициатив производителей выступили крупнейшие ритейлеры. “Ъ FM” поговорил с их представителем — главой Ассоциации компаний розничной торговли Сергеем Беляковым. По его словам, если правительство поддержит поставщиков, это приведет к дефициту продуктов в магазинах.

«То, о чем они просят в части введения моратория на применение штрафных санкций, уже реализовано, ровно месяц назад, 20 марта, АКОРТ в добровольном порядке самостоятельно ввели ограничения на применение штрафных санкций. Понимаем тяжелую ситуацию, в которой оказались наши поставщики, и эта норма действует, и мы ее неоднократно заявляли и, в общем, все поставщики, с кем мы работаем, говорят, что они проблемы в этом не видят. Второй вопрос — по поводу промоакций, как это скажется на наличии товара на полке, не возникнет ли дефицит», — отметил Сергей Беляков.

В Минпромторге в свою очередь не поддержали требования поставщиков. Замминистра Виктор Евтухов заявил ТАСС, что члены Ассоциации розничной торговли добровольно решили продлить мораторий на штрафы поставщиков.