Масло выследили по бутылке

Масло выследили по бутылке

Группа «Эфко» добилась прекращения продажи в Белоруссии продукции со «скопированным» дизайном

Евразийская экономическая комиссия (ЕЭК) подключилась к разрешению споров между агрохолдингами, имеющими активы в Черноземье. Один из крупнейших российских производителей подсолнечного масла — ГК «Эфко» — добился прекращения оборота в Белоруссии растительного масла Аlmaro. Выпуск этого масла для Белоруссии наладила структура «Русагро». Заявитель счел, что «Русагро» скопировало упаковку и этикетку растительного масла, выпускаемого «Эфко» под брендом Altero; при этом правообладатель бренда Аlmaro — крупнейший белорусский продуктовый ритейлер. ЕЭК вынесла предупреждения структуре «Русагро» и ритейлеру; производство и реализация масла в спорной упаковке прекращены. Юристы отмечают, что «Эфко» выбрало нестандартный способ защиты своих прав и, даже если разбирательство перейдет в судебную плоскость, предупреждение станет дополнительным аргументом в пользу компании.

Исходя из открытых данных, для бренда Almaro использовались бутылка и этикетка, практически полностью копирующие упаковку Altero

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

О «восстановлении добросовестной конкуренции» на рынке подсолнечного масла Евразийского экономического союза сообщили в ЕЭК. Комиссия рассмотрела заявления АО «Эфко» и ООО «КРЦ “Эфко-Каскад”» (обе — Белгородская область). Заявители утверждали, что АО «Жировой комбинат» (екатеринбургский производитель масложировой продукции, входит в «Русагро») и белорусское ООО «Евроторг» (управляет, по собственным данным, крупнейшей продуктовой розничной сетью в Белоруссии) «вводили в гражданский оборот масло Almaro в упаковке с этикеткой, имитирующей дизайн этикетки масла Altero производства АО».

Комиссия вынесла «Жировому комбинату» и «Евроторгу» предупреждения. «Компании прекратили производство и реализацию масла Аlmaro. С учетом выполнения всех требований предупреждений… ЕЭК прекратила рассмотрение заявления»,— отметили в комиссии.

Министр по конкуренции и антимонопольному регулированию ЕЭК Максим Ермолович добавил, что предупреждение «дает возможность оперативно без наложения штрафных санкций восстановить конкуренцию на трансграничных рынках».

В «Эфко» сообщили «Ъ-Черноземье», что «специально для дистрибуции в Белоруссии через ООО «Евроторг» «Русагро» организовало выпуск подсолнечного масла с названием Almaro, фирменный стиль которого, очевидно, копировал Altero». «Торговая марка Altero реализуется на рынке с 2001 года. И одной из ее фирменных черт изначально были уникальная треугольная форма бутылки и особая стилистика бренда, специально разработанные как часть айдентики марки по результатам маркетинговых исследований мотивов и потребностей целевой аудитории,— пояснили в пресс-службе компании.— В совокупности эти элементы подчеркивают индивидуальность бренда, работают на его узнаваемость и обеспечивают целевое позиционирование на полке».

Исходя из открытых данных, для бренда Almaro использовалась бутылка и этикетка, практически полностью копирующие упаковку Altero. К примеру, основной элемент этикетки в обоих случаях — вертикальная черная полоса с белой надписью.

В «Эфко» заверили, что продолжат отслеживать «неправомерные случаи копирования айдентики Altero и останавливать реализацию подобных товаров». Там напомнили, что аналогичный случай произошел с выпуском другим конкурентом — ГК «Благо» — масла с добавками под брендом Almador. Еще в 1999 году структуры «Эфко» запатентовали бутылку особой формы как промышленный образец, а в 2011-м Роспатент зарегистрировал схожую бутылку как объемный товарный знак, правами на который владел «Эфко-Каскад». Похожую бутылку разработали в «Благе». Структура петербургской группы получила патент на нее в феврале 2020 года, но после представленных «Эфко» возражений Роспатент отменил свое решение.

В ходе судебных разбирательств стороны пришли к договоренности, которую в «Эфко» называли «в полном объеме восстанавливающей интеллектуальные права» компании.

В «Русагро» публично решение ЕЭК не комментировали, на запрос «Ъ-Черноземье» в компании ответить пока не успели. В перечне брендов, опубликованных на официальном сайте «Русагро», Almaro не числится. Представители «Евроторга» в комментарии белорусскому порталу Smartpress.by отметили, что ранее спор компании с «Эфко» «был прекращен мирным путем», «без признания компанией и без установления Евразийской экономической комиссией фактов нарушений». Там заявили, что ранее Апелляционный совет белорусского Национального центра интеллектуальной собственности (НЦИС) и Верховный суд Республики Беларусь «оставили в силе правовую охрану товарного знака Almaro», принадлежащего «Евроторгу»: «Закупки масла Almaro были прекращены по коммерческим причинам еще до поступления обращения от ЕЭК».

Из данных НЦИС следует, что «Евроторг» смог зарегистрировать товарный знак Almaro еще в ноябре 2021 года (заявка была подана в 2020-м). Решение Верховного суда Республики Беларусь, связанного с товарным знаком, «Ъ-Черноземье» обнаружить не удалось.

Управляющий партнер юридической компании Enterprise Legal Solutions Юрий Федюкин отмечает, что избранный «Эфко» способ защиты своей интеллектуальной собственности — нестандартный (обычно правообладатель обращается в суд). «Когда “Эфко” добивалось прекращения использования товарного знака Almador и тары, напоминавшей тару масла Altero, ситуация усугубилась тем, что воронежское УФАС изначально не согласилось с “Эфко”. На этот раз уполномоченный орган — ЕЭК — поддержал компанию, что существенно облегчает задачу “Эфко” по защите своих интересов». Эксперт отметил, что исполнять предупреждение обязательно: «Если оно исполнено не будет, “Эфко” сможет обратиться в арбитражный суд, при этом подтверждение наличия признаков недобросовестной конкуренции будет весомым аргументом».

Управляющий партнер экспертной группы Veta Илья Жарский согласен, что обращение в надгосударственную структуру является нестандартным: «Наиболее логичным шагом было бы обращение в Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь. Предположу, что препятствовать этому может отсутствие международной регистрации прав на форму тары: за пределами России запретить использование схожей бутылки и этикетки сложнее. Однако наличие Договора о ЕАЭС, в котором прямо прописан запрет на недобросовестную конкуренцию, делает возможным альтернативные пути защиты».

Впрочем, эксперт полагает, что у белорусской компании есть шансы отстоять свое право на использование тары и этикетки: «Она может не согласиться с позицией комиссии относительно того, что действия компании направлены на введение потребителя в заблуждение относительно потребительских качеств продукта, причинение убытка конкуренту или его репутации: тогда “Эфко” придется отстаивать позицию в суде».