Нужен им берег китайский

Один из лидеров снекового рынка компания «Сибирский берег» делает ставку на морепродукты и строит в Китае завод по производству сушеной рыбы и кальмаров.

«Мы связываем большие надежды с сегментом снеков из морепродуктов» СФ№35/2005,

ИСТОРИЯ ВОПРОСА
Снековый холдинг «Сибирский берег» основан в 1999 году. Сегодня компания выпускает четыре вида продукции: соленые сухарики (марки «Кириешки», «Компашки», «Бомбастер»), чипсы (Fan, «Чипсоны»), морепродукты (Beerka), орехи и засахаренные фрукты (марка «Орехи & фрукты»). Три года назад «Сибирский берег» начал создание международной корпорации: в 2004 году купил Днепропетровский завод по производству чипсов «Кристалл плюс», в июне 2005 года — казахстанского производителя чипсов и сухариков «Болжау» (Павлодар), в сентябре 2005 года — 40% акций китайского предприятия Yantai Fuxingkang Foodstaff.

«Сибирский берег» уже имеет опыт работы в Китае: еще в 2005 году компания купила 40% фабрики Yantai Fuxingkang Foodstaff, на которой размещала заказы на продукцию под маркой Beerka. Как заявлял гендиректор «Сибирского берега» Александр Ладан, участие в капитале китайской компании должно помочь не только влиять на производственные процессы, но и «изучить специфические условия работы в КНР». А на прошлой неделе стало известно, что «Сибирский берег» купил в приморской провинции Шаньдунь участок, на котором через три года будет выстроен завод мощностью 450 тонн в месяц. Инвестиции составят $5,6 млн.

Осваивать китайский рынок «Сибирский берег» не собирается — 90% продукции будет продаваться в России, остальное поступит на рынки Белоруссии, Казахстана и Украины. «Судя по всему, „Сибирский берег” планирует построить транснациональную снековую империю,— считает ведущий консультант по маркетингу компании „Финэкспертиза консалтинг” Денис Горинов.— В таком случае создание производства в Китае — закономерный шаг, ведь там самая низкая себестоимость у любых товаров». Сегодня практически вся сушеная рыба и кальмары поставляются из Китая, разница лишь в том, что одни компании фасуют продукцию в России, а другие завозят уже фасованные товары. «Большую часть сырья дает Желтое море,— объясняет выбор площадки представитель „Сибирского берега” Константин Лыкин.— Кроме того, в КНР более качественная и дешевая рабочая сила: каждую рыбку величиной с мизинец надо разделать вручную, эту тяжелую монотонную работу китайцы выполняют в три раза быстрее россиян, при этом труд китайцев на 50% дешевле».

Константин Лыкин подчеркнул, что в «Сибирском береге» довольны работой с Yantai Fuxingkang Foodstaff, но эксперты компании просчитали, что выгоднее иметь полностью подконтрольное производство. Получить контрольный пакет Yantai Fuxingkang Foodstaff «Сибирскому берегу» мешает китайское законодательство, запрещающее иностранцам владеть более чем 40% акций китайских компаний.

Интерес «Сибирского берега» к морепродуктам также неслучаен: только за последний год, по данным ACNielsen, сегмент соленых снеков из морепродуктов вырос на 25% в натуральном выражении и на 28% — в стоимостном. Рынок сухариков, наоборот, падает — за истекший год на 13–15%. Сегодня «Сибирский берег», по собственной оценке, занимает 13% рынка снеков из морепродуктов и борется за лидерство с компанией «Золотой терем» (марка «Баренцев»). После запуска новой площадки «Сибирский берег» рассчитывает потеснить основного конкурента и нарастить свою долю в перспективном сегменте до 21%.