Глобалист от дизайна

Одним из главных событий выставки "Арт-Москва", прошедшей в середине мая в ЦДХ, стал приезд Джулио Каппеллини (Giulio Cappellini), главы знаменитой дизайнерской компании Cappellini. Маэстро прочел лекцию о маркетинговом чуде своей марки. В честь него была дана вечеринка в бутике Cappellini.

В своих лекциях Каппеллини всегда говорит одно и то же. По его словам, дорогие вещи продаются лучше, чем дешевые. Цена вещи должна быть как-то обоснована. У Каппеллини она обосновывается громким именем дизайнера и наличием яркой идеи. Имена Каппеллини отчасти использует готовые, отчасти "печет" сам. Нынешние звезды — Марк Ньюсон (Mark Newson), Джаспер Моррисон (Jasper Morrison) — были им раскручены. Каппеллини любит подчеркивать близость своей марки к поп-индустрии. Эта стратегия выдерживается и в вечеринках с поп-музыкой, топ-моделями и интернациональной дизайнерской тусовкой, и в работе с известными модельерами. Например, в этом году коллекцию мебели для Каппеллини сделал Пол Смит.
       Другая часть стратегии Cappellini — ставка на интернациональный стиль. В конце 70-х он первым понял, что продавать итальянский дизайн уже невыгодно, что будущее — за международными брэндами. "Для нас проектируют дизайнеры из разных стран. Все они яркие индивидуальности. Но их вещи уживаются друг с другом и легко имплантируются в любой интерьер. Дом Cappellini — это многоязычный дом. Разумеется, не Вавилонская башня, ибо все усилия срежиссированы".
       Вещи Каппеллини производят странное впечатление. Они до боли напоминают те шедевры авангардного дизайна, которые были созданы за весь ХХ век и сейчас стоят в музеях. Они и делаются как бы сразу для того, чтобы попасть в музей. Многие из них уже экспонируются в Музее современного искусства в Нью-Йорке, Центре Помпиду в Париже и других престижных музеях мира. Так что очевидна претензия на интеллектуализм.
       С другой стороны, они кажутся дайджестом всех современных стилей, которые сейчас в ходу. В них можно найти техно и дзен, минимализм и хай-тек, постмодернизм и фьюжн. Но все это в адаптированном виде, а формы упрощены до простоты логотипов. Поэтому каппеллиниевская вещь и становится легко в любой интерьер — она на что-нибудь да похожа. И это стратегия чисто коммерческая. Таким образом, интеллектуальное, которое обычно продается плохо, у Каппеллини продается хорошо. В этом и состоит его чудо.
       
       Джулио Каппеллини родился в Милане в 1954 году. В 1979-м получил ученую степень по архитектуре, посещал Школу управления Университета Bocconi в Милане. В 1979 году начал работать в компании отца, совершенствовал имидж компании, а затем возглавил ее. Развивая брэнды Cappellini, он в 1987 году основал компанию Mondo, в 1992-м — Progetto Oggetto, в 1996-м — Units (изделия для кухни). Магазины Cappellini есть в Милане, Париже, Вене, Сан-Паулу. В 2001 году открылся бутик Cappellini в Москве, в 2002-м — в Лос-Анджелесе.