«Компетенции важнее, чем диплом»

— Может ли дизайнер создать успешный бренд, не имея специального образования?

— Я частично и сама отношусь к дизайнерам без специального образования: мое высшее — социально-психологическое, а специальное — дизайн, композиция, конструирование, технология — получала на специальных курсах в Москве, Лондоне, Париже. Здесь вопрос в том, что считать специальным образованием. По мнению российских профильных вузов, это рисунок, композиция, по мнению европейских — это дизайн и маркетинг.

От понятия «образования» я бы перешла к понятию «компетенции» — навыки, необходимые для достижения поставленной цели. И здесь важнее иметь в наличии и грамотно управлять всеми необходимыми компетенциями, а не иметь диплом о профильном образовании.

— Должен ли дизайнер сам быть бизнесменом, или ему стоит заниматься творчеством, а бизнес должны строить «специально обученные люди»?

— На начальной стадии при отсутствии инвестиций можно многое делать и самостоятельно. Дизайн — это творческая деятельность, регламентированная календарем сезонных коллекций. И необходимость создавать не менее двух коллекций в год очень сильно влияет на занятость дизайнера и наличие у него времени на другие функции, необходимые для управления бизнесом. На создание двух коллекций дизайнеру «отводится» календарем два раза по четыре месяца (между неделями мод). Но в реальности это гораздо более сжатые сроки, если дизайнер все делает сам: неделя моды закончилась в октябре — в ноябре дизайнер продает показанную коллекцию, в декабре-январе организует отшив заказов для ритейла, в феврале — поставки в точки продаж, а в марте уже следующая неделя моды, для которой надо отобрать ткани, сделать эскизы, отшить образцы, снять lookbook, подготовить презентацию или показ.

Поэтому лучше, если дизайнер будет заниматься дизайном. Но если это начинающая марка без инвестиций, то в медленном темпе и с постепенным увеличением оборотов можно постепенно подбирать необходимую команду.

В нынешней ситуации, когда новые бренды появляются каждый день, важно точно понимать свою аудиторию и уметь взаимодействовать с ней — нужен специальный человек по PR, маркетингу и коммуникациям. Если есть задача финансово расти и оптимально использовать имеющиеся ресурсы, без финансового специалиста, хотя бы в формате консультанта, не обойтись.

— С какими основными проблемами сталкиваются дизайнеры при создании высококлассных коллекций?

— Отсутствие современных тканей, материалов и фурнитуры российского производства на фоне снижения покупательной способности населения. Дефицит профессионалов производственных профессий — конструкторов, технологов, швей, лаборантов, портных.

Это приводит к тому, что качественный продукт создается с существенными затратами на редких высококлассных специалистов и отсутствует прогнозируемая стабильность качества в производственном процессе.