Праздники пошли в розницу оптом

Праздники пошли в розницу оптом

Посетители торгцентров начали 14 февраля и не останавливаются

Снижение потребительской напряженности и формирование привычки праздновать 14 февраля способствовали оживлению в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга, где в этот день трафик вырос на 9–14% к предшествующей неделе и на 2–6% год к году. Это позволяет операторам формировать позитивные ожидания от выходных, приуроченных к 23 Февраля и 8 Марта. Но оживление чувствуют в основном рестораторы, развлекательные зоны и поставщики услуг, ритейлеры довольствуются лишь отсутствием спада.

Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ

Mall Index (отражает количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей) в торговых центрах Москвы 14 февраля увеличился на 14% к аналогичному дню предыдущей недели (7 февраля) и на 6% год к году, посчитали в Focus Technologies. В Санкт-Петербурге прирост составил 9% и 2% соответственно. По данным Rstat, на неделе 12–18 февраля индекс посещаемости объектов в Москве вырос на 4,8% год к году, в России в целом — сократился на 12,8%.

Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев связывает рост на 14 февраля с мероприятиями, направленными на создание в торгцентрах праздничной атмосферы.

Директор департамента торговой недвижимости Accent Capital (развивает торгцентр «Сокольники») Светлана Кузьмина говорит, что в ее объекте посещаемость 14 февраля выросла на 9,1% год к году. Во многих объектах, по ее словам, есть салоны красоты, студии маникюра, барбер-шопы, пользующиеся популярностью в предпраздничные дни.

Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов связывает рост трафика с высокими показателями развлекательных зон. Директор по развитию франчайзинговой сети «Якитория» Александр Муратов рассказал, что в ресторанах, расположенных в торгцентрах, трафик на 14 февраля год к году вырос на 5%. Совладелец «Тигрус» (Osteria Mario, «Швили» и Bar BQ Cafe) Хенрик Винтер говорит о росте посещаемости в этот день на 40–60% год к году. По наблюдениям директора «IL Патио» Эллы Нистратовой, 14 февраля становится для россиян более привычным праздником, и поход в ресторан становится частью ритуала. Директор по стратегическому развитию «Магазина магазинов» Вячеслав Кацегоров заметил и прирост числа походов в кино на 14 февраля: в прошлом году такой динамики не было.

Это позволяет строить позитивный прогноз на предстоящие праздничные выходные.

Михаил Васильев ждет, что 23 Февраля трафик будет выше сопоставимого дня на предшествующей неделе на 8–15%, 8 Марта — на 20–40% в зависимости от объекта. Увеличение год к году составит 2–5%. Влиять на показатели, по словам эксперта, может, в частности, наличие в торгцентрах большего числа магазинов и более выгодная конфигурация дней: например, в прошлом году 8 Марта выпадало на среду, а в этом — на пятницу, когда трафик в принципе выше.

Светлана Кузьмина важным фактором считает общее снижение потребительской напряженности: «Россияне постепенно привыкают к новым ценам». Эксперт напоминает, что предпраздничные и праздничные дни — период спонтанных покупок, способствующих увеличению оборота. Хенрик Винтер говорит, что запросы на бронирование столов на 23 Февраля и 8 Марта есть. Александр Муратов говорит, что на праздники заведения традиционно заполнены. Элла Нистратова рассчитывает, что на 23 Февраля и 8 Марта гостей будет на 15–20% больше обычного.

Трафик в магазинах «Стокманн» в предпраздничные дни находится на прошлогоднем уровне, как и средний чек, отмечает гендиректор сети Геннадий Левкин. Президент Baon Илья Ярошенко также говорит скорее о стабильной выручке. Директор отдела исследований рынка CORE.XP Василий Григорьев предупреждает, что праздничный рост посещаемости торгцентров в любом случае не позволяет делать выводы об общей ситуации на рынке, называя кратковременные всплески оживления закономерными. По итогам января в целом Mall Index в торгцентрах Москвы действительно был сопоставим с прошлым годом, по России в целом — вырос на 1%. Господин Ванчугов обращает внимание на то, что на потребителей по-прежнему сильно влияет общий фон: любые негативные события могут мгновенно сказаться на посещаемости.