Фактор роста

Эксперты отмечают, что росту мобильного рекламного рынка способствует проникновение мобильного интернета. По данным Nielsen, проникновение мобильного интернета составляет около 11% пользователей сотовой связи. Ежедневная аудитория — около 6 млн человек, ежемесячная — около 15-18 млн человек. Темпы роста аудитории в 2008 году составили 82% по сравнению с 2007 годом. По статистике 34% россиян, пользующихся мобильным интернетом, обращаются к развлекательным сайтам, еще по 24% — к музыкальным и игровым.

Согласно исследованию рекламной сети WapStart, доходы большинства посетителей мобильных сайтов не превышают 30 тыс. рублей в месяц, но при этом они проявляют довольно высокую потребительскую активность. Так, более 40% опрошенных заявили, что совершали за последний месяц одну или несколько покупок дороже 10 тыс. рублей. Почти половина аудитории мобильного интернета (48%) живет в небольших населенных пунктах, 37% — в городах, в том числе 15% — в Москве и Санкт-Петербурге. 28% пользователей причисляют себя к рядовым сотрудникам, еще 25% — к специалистам. Руководителей и предпринимателей среди опрошенных оказалось только 12%, а более трети респондентов сообщили, что учатся или не работают. Больше 30 тыс. рублей в месяц зарабатывает всего 16% участников опроса. Около половины посетителей мобильных сайтов (51%) тратят все заработанные средства, еще четверть откладывают деньги на крупные покупки. На "черный день" копят 17% опрошенных.

По данным фонда "Общественное мнение", в первом полугодии 2009 года больше половины россиян (69%) для выхода в сеть из дома использовали широкополосный доступ. Из них 41% использует выделенную линию, а 28% — технологию ADSL. 15% пользователей интернета пользуются мобильным доступом. Dial-up по-прежнему пользуются 11% домашних пользователей интернета в нашей стране.

По оценке J`son & Partners, в 2008 году сотовые операторы заработали на услуге примерно $657 млн, увеличив выручку за год на 65%. В 2009 году предполагается рост рынка на уровне 30-50%. Абонентская база росла быстрее, чем доходы операторов. В 2008 году число пользователей мобильного интернета достигло 32,5 млн человек, увеличившись по сравнению с 2007 годом на 82%. Аналитики объясняют высокие темпы роста постепенным увеличением числа пользователей телефонов, приспособленных для работы в интернете.