Брендинг Республики Адыгея на основе традиционных и инновационных технологий

Научная статья УДК 323.2

https://doi.org/10.24158/pep.2023.10.1

Брендинг Республики Адыгея на основе традиционных и инновационных технологий

Зуриет Анзауровна Жаде

Адыгейский государственный университет, Майкоп, Россия, zhadezura@yandex.ru, https://orcid.org/0000-0002-7888-8885

Аннотация. В статье на основе анализа основных брендов Республики Адыгея приводится их классификация с учетом исторических, природных и этнокультурных особенностей региона. Брендинг рассматривается в качестве одного из направлений политики идентичности, наряду с символической политикой и политикой памяти. Проведен обзор современных публикаций и нормативных документов, посвященных брендинговой политике в республике. Обозначены основные традиционные и инновационные практики и тенденции брендинга региона. Аргументируется тезис о том, что в 2022 году к традиционным технологиям прибавились инновационные, приуроченные к столетию государственности Адыгеи, поспособствовавшие в полном объеме продвижению брендов региона. Делается вывод о том, что региональные институты власти осуществляют успешную политику идентичности, составной частью которой выступает брендинг региона. Представлены рекомендации для дальнейшего совершенствования и продвижения брендов Адыгеи.

Ключевые слова: политика идентичности, бренд региона, брендинг региона, традиционные и инновационные практики, брендинговая политика, Республика Адыгея

Финансирование: исследование выполнено при финансовой поддержке Министерства науки и высшего образования РФ в рамках государственного задания на НИР АГУ по проекту № FENZ-2023-0004 «Потенциал брендинга регионов в укреплении российской национальной идентичности: традиции и инновации».

Для цитирования: Жаде З.А. Брендинг Республики Адыгея на основе традиционных и инновационных технологий // Общество: политика, экономика, право. 2023. № 10. С. 14-19. https://doi.org/10.24158/pep.2023.10.1.

Original article

Branding of the Republic of Adygea Based on Traditional and Innovative Technologies

Zuriet A. Zhade

Adyghe State University, Maykop, Russia, zhadezura@yandex.ru, https://orcid.org/0000-0002-7888-8885

Abstract. Based on the analysis of the main brands of the Republic of Adygea, the article provides their classification taking into account the historical, natural and ethno-cultural characteristics of the region. Branding is considered as one of the directions of identity politics, along with symbolic politics and memory politics. The review of modern publications and regulatory documents devoted to branding policy in the republic is carried out. The main traditional and innovative practices and branding trends of the region are outlined. It is argued that in 2022 the traditional technologies were supplemented by innovative ones, timed to the centenary of Adygea's statehood, which contributed to the full promotion of the region's brands. Conclusion dwells upon the fact that regional institutions of power implement a successful identity policy, the component part of which is the branding of the region. This prospect is complemented by the recommendations for further improvement and promotion of Adygea's brands.

Keywords: identity politics, regional brand, regional branding, traditional and innovative practices, branding policy, Republic of Adygea

Funding: The research was funded by the Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation as part of the state research assignment of Adyghe State University under the project No. FENZ-2023-0004 "The potential of regional branding in strengthening Russian national identity: traditions and innovations".

For citation: Zhade, Z.A. (2023) Branding of the Republic of Adygea based on traditional and innovative technologies. Society: Politics, Economics, Law. (10), 14-19. Available from: doi:10.24158/pep.2023.10.1 (In Russian).

Исследователь, приступающий к изучению бренда и брендинга региона, сталкивается с научной дилеммой, связанной с разнородностью исследовательских подходов. С одной стороны, бренд региона понимается как «уникальный яркий позитивный образ, обусловленный оригинальными социокультурными особенностями территории, ставший широко известным общественности. Основой бренда могут быть природно-климатические и исторические или культурные особенности территории» (Василенко, 2016: 71). С другой: «брендинг представляет собой целенаправленную политику,

© Жаде З.А., 2023

направленную на улучшение репутации территории, повышение ее имиджевого статуса, создание положительных ассоциаций и образов у всех участников социально-экономических взаимоотношений и простых граждан. Бренд представляет собой очень разноплановый, искусственно создаваемый, эмоционально окрашенный образ, основанный на привлекательных чертах территории» (Кулаков, 2019: 103). С третьей: «брендинг - процесс по созданию и развитию территориального бренда, обеспечивающий целостность визуально-текстового отражения и образа территории как ментального, так и физического»1. Специалисты обращают внимание и на то, что «одним из наиболее фундаментальных проявлений политики идентичности, в том числе и в регионах, является поиск основополагающего знака или символа, который бы осуществлял идентификационную функцию для сообщества. Таким знаком становится бренд города или региона» (Назукина, 2013: 13).

Не вдаваясь в суть дискуссий по этому поводу, обратимся к анализу основных брендов, традиционных и инновационных практик брендинга на уровне субъектов РФ, к которым относится Республика Адыгея. Брендинг данного региона редко попадает в фокус внимания ученых. Интерес представляют исследования коллектива Южного филиала Российского НИИ культурного и природного наследия имени Д.С. Лихачева под руководством И.И. Горловой, в которых разработана концептуальная схема формирования «зонтичного» бренда «Адыгея без границ» (Горлова, Коваленко, Науменко, 2020) и проанализированы особенности этнокультурного брендирования Республики Адыгея2. Авторы солидарны в том, что «Республика Адыгея обладает уникальным историко-культурным наследием, которое на основе современных подходов рассматривается в контексте духовно-ценностного основания горской цивилизации, что, безусловно, способствует позиционированию региона как самобытной, уникальной территории» (Горлова, Коваленко, Науменко, 2020: 37).

Проблема эффективности регионального брендинга в процессе формирования положительного имиджа региона стала предметом исследования филологов, по мнению которых «региональный бренд является уникальным сочетанием достопримечательностей, символов, имен, специфических товаров, производимых в регионе и вызывающих ряд устойчивых положительных ассоциаций, связанных с определенной территорией или регионом» (Бешукова, Хажгериева, 2015: 120).

Автором данной статьи при исследовании инструментов и практик политики идентичности в Адыгее, брендинг региона обозначен в качестве одного из направлений политики идентичности, наряду с символической политикой и политикой памяти (Жаде, 2022а; Жаде, 2022б).

В контексте рассматриваемой проблемы следует обозначить диссертации региональных ученых: экономиста Калашниковой3 и социолога Кумпилова4, посвященные разным аспектам формирования и конструирования имиджа Адыгеи, а также труды, в которых брендирование рассматривается как инструмент формирования имиджа республики (Панина, Дунаевская, 2012).

Критический анализ практик брендинга региона представлен в работах молодых ученых (Пет-рукович, 2022; Минченко, 2018). Позволим не согласиться с высказываниями и выводами В.А. Пет-рукович, которая в основном, ссылаясь на работу студентки (Минченко, 2018), недостаточно изучив документы стратегического планирования регионального развития, инновационные инструменты и технологии брендинга, реализуемые в настоящее время в Адыгее, утверждает, что «процессы брен-дингового имиджирования и позиционирования ... региона, осложнены следующими обстоятельствами: отсутствием целостности имиджа региона; целевых программ, которые были бы направлены на управление брендингом территории, в республике попросту нет; отсутствием организации партнерского взаимодействия масс; в республике почти нет специалистов, занимающихся брендин-гом территорий и имеющих соответствующие компетенции» (Петрукович, 2022: 126-127).

В ответ на такое заявление обратимся к реалиям Республики Адыгея. Во-первых, на каком основании автор заявляет об отсутствии целостности имиджа региона, когда по результатам гранта РФФИ, реализованного под руководством автора данной статьи, обосновано, что «в Республике Адыгея успешно реализуется региональная имиджевая политика, которая представляется конструктивной и целенаправленной» (Кумпилов, 2021: 136).

Во-вторых, по утверждению автора, «целевых программ, которые были бы направлены на управление брендингом территории, в республике попросту нет» (Петрукович, 2022: 127), тогда как в Стратегии социально-экономического развития Адыгеи до 2030 года, главной целью разработки которой является «определение путей и способов обеспечения устойчивого повышения благосостояния жителей Республики Адыгея, динамичного развития экономики республики в

1 Этнокультурное брендирование территории в контексте стратегии регионального развития: научно-методические подходы и практики : монография / И.И. Горлова [и др.]; отв. ред. Т.В. Коваленко. М., 2020. С. 25.

2 Там же.

3 Калашникова С.В. Подходы и инструменты формирования политики привлекательности региона: на материалах Республики Адыгея : автореф. ... канд. экон. наук. Майкоп, 2012. 25 с.

4 Кумпилов Т.М. Имидж Республики Адыгея в пространстве социальных медиа : автореф. ... канд. со-циол. наук. Майкоп, 2021. 27 с.

долгосрочной перспективе», подчеркивается известность ряда брендов за пределами региона, перечисляются известные туристические бренды1.

В Распоряжении Главы Республики Адыгея от 11.12.2014 № 254-рг «Об Инвестиционной стратегии Республики Адыгея до 2025 года» подчеркивается: «Брендинг территории способствует развитию региона, привлечению инвестиций на территорию Республики Адыгея. ... Создание мощного позитивного территориального бренда позволит производителям продукции повысить свою узнаваемость на рынке и, как следствие, получить дополнительную добавленную стоимость. Наиболее значимым данный инструмент поддержки представляется для проектов в области агропромышленного комплекса и туризма. В агропромышленном комплексе Республика Адыгея позиционирует себя как территория производства экологически чистых продуктов питания. В сфере туристической деятельности - как место активного, тематического, семейного отдыха (горнолыжный отдых, пешие и конные туры, рафтинг, велотуризм, экотуризм, участие в фестивалях различной направленности и др.)»2.

В-третьих, следующий тезис связан с «отсутствием организации партнерского взаимодействия масс» (Петрукович, 2022: 127). Если автор имеет в виду под «массами» этнические группы, конфессии, общественно-политические организации и движения, как это можно понять из контекста статьи, то в этом отношении в регионе как раз проистекает слаженное, согласованное и гармоничное сотрудничество представителей более 120 национальностей и двух основных конфессий: православия и ислама. Подтверждением этого является множество красноречивых фактов, о которых знают жители и гости Адыгеи не понаслышке, как это позволяет себе уважаемый автор статьи (Петрукович, 2022).

В-четвертых, в то время, когда региональное научное сообщество активно занимается разработкой и популяризацией брендов региона, автор позволяет сделать вывод о том, что «в республике почти нет специалистов, занимающихся брендингом территорий и имеющих соответствующие компетенции» (Петрукович, 2022: 127). Одной из точек роста брендинга региона стал стратегический проект Адыгейского государственного университета «Адыгея - территория здоровья», реализуемый в рамках Программы стратегического академического лидерства «Приоритет 2030».

Кроме того, научный коллектив АГУ в настоящее время реализует проект «Потенциал брендинга регионов в укреплении российской национальной идентичности: традиции и инновации», который победил в конкурсе проектов в сфере общественно-политических наук, организованном Экспертным институтом социальных исследований, целью которого является разработка концепции, отражающей эмпирически установленную взаимозависимость политики идентичности, реализуемой через брендинг регионов, и динамики российской национальной идентичности3. В рамках реализации данного проекта в октябре 2023 года запланировано проведение научного форума «Приоритеты и перспективы устойчивого развития российских регионов: правовое измерение».

Итак, вместо адекватного и полноценного анализа практик брендинга в Адыгее, автор, за некоторым исключением, сбилась лишь на перечисление косвенно отрицательных характеристик анализируемого процесса. По ее утверждению, «если запрос «Адыгея» ввести в известных поисковых системах, то одним из первых вариантов при использовании Яндекса будет «Адыгея - это где», а в случае Google - «Адыгея на карте». На основе этого можно сделать вывод о том, что многие даже не знают место локализации рассматриваемой территории» (Петрукович, 2022: 126). Тогда как она просто не знакома даже с такими отзывами в сети Интернет, как: «что можно представить, когда слышишь об Адыгее? Красивую природу, горы, плато, чистейшие реки и водопады. Сложный узор национального танца, исполненного стройными танцорами в уникальных костюмах, расшитых золотом. Богатейшее историческое наследие с загадками древних курганов и дольменов. И, конечно, знаменитый адыгейский сыр и вкуснейшее блюдо из него - халюжи. Все это - бренды Адыгеи, благодаря которым республику узнают во всем мире. И они вошли в Т0П-1000 культурных и туристических брендов России»4.

Следует подчеркнуть, что в «ТОП-1000 культурных и туристических брендов России» и национальную карту локальных культурных брендов России «Живое наследие» внесены 14 брендов

1 Постановление Кабинета Министров Республики Адыгея от 26.12.2018 N 286 «О Стратегии социально-экономического развития Республики Адыгея до 2030 года» [Электронный ресурс]. Доступ из информ.-правовой системы «Гарант».

2 Об Инвестиционной стратегии Республики Адыгея до 2025 года от 11 декабря 2014 [Электронный ресурс] // Электронный фонд правовых и нормативно-технических документов. URL: https://clck.ru/35tLgS (дата обращения: 03.09.2023).

3 Ученые Адыгейского государственного университета будут исследовать потенциал брендинга регионов Юга России [Электронный ресурс] // Адыгейский государственный университет. URL: https://clck.ru/35tLhd (дата обращения: 03.09.2023).

4 Бренды Адыгеи. Какой ее знают в мире [Электронный ресурс] // Советская Адыгея. URL: https://clck.ru/35tLks (дата обращения: 03.09.2023).

Адыгеи: в категории «сооружения» - дольмены Адыгеи; в категории «традиции и промыслы» - черкеска, золотое шитье адыгов, адыгское седло, адыгские танцы, черкесская шашка, адыгское злато-кузнечество, шичепшин - адыгская скрипка; в категории «природа» - Лагонаки, Западный Кавказ; в категории «гастрономия» - адыгейский сыр, халюжи; в категории «персоны» - Тембот Керашев1.

Изучая бренды региона, представляется вполне оправданным использовать, вслед за политологами (Чернышов, 2011: 105), следующую классификацию брендов региона с некоторыми дополнениями:

- официальные: флаг, герб, гимн;

- географические/природные/рекреационные: горы, пещеры, ущелья, каньоны, горные реки, водопады, источники минеральных и термальных вод, месторождение лечебных глин, видовое разнообразие флоры и фауны;

- исторические: важные исторические события, прославленные исторические деятели и т.д.;

- этнографические: фольклор, традиции, костюмы, народные ремесла; религиозные: монастыри, храмы, церкви, мечети и др.;

- экономические: известные предприятия, производимая характерная продукция и т.д.;

- культурные: театры, музеи, ансамбли, писатели, поэты, художники, артисты и т.д.;

- научно-образовательные: учреждения образования и науки, научные школы, ведущие ученые и т.д.;

- информационно-цифровые: СМИ, социальные медиа и паблики, интернет-ресурсы; спортивные: команды, школы, чемпионы и т.д.;

- гастрономические: кухня и популярные продукты питания;

- персонализированные символы-идентификаторы: руководители региона и знаковые личности;

- столица: историко-культурные символы, «места памяти», достопримечательности, образы и т.д.

Следующий вопрос, который нас отдельно интересует в рамках данной статьи, связан с основными технологиями и практиками брендинга, популярными в Адыгее. К их числу следует отнести:

1) памятные даты (День Республики Адыгея, День Конституции Республики Адыгея, День Государственного флага Республики Адыгея, День адыгейского языка и письменности, День национального адыгского костюма и др.);

2) фестивали и праздники (Международный фестиваль адыгской культуры, межрегиональный фестиваль-конкурс казачьей культуры, фестиваль адыгейского сыра, этнографические праздники: «День халюжа», День черкесской груши», «День адыгейской тыквы»);

3) участие в масштабном проекте «Россия - страна достижений» и конкурсе «Т0П-1000 культурных и туристических брендов России»;

4) регистрация в Роспатенте 7 брендов («Адыгейский сыр», «Адыгейская соль», «Адыгейский чай», «Минеральная вода Майкопская», «Пиво Майкопское», «Водка Майкопская», «Лимонад Майкопский»);

5) конкурс выбора слоганов, сувениров и логотипов (конкурс по выбору сувенира и логотипа для республики, конкурс по выбору слогана к 100-летию государственности Адыгеи);

6) конкурс грантов в форме субсидий социально ориентированным некоммерческим неправительственным организациям на развитие гражданского общества (Майкопцы: возвращенные имена; ДоСТОяние республики; XXXIII Межрегиональный фестиваль-конкурс казачьей культуры в Республике Адыгея и др.);

7) проведение научных форумов; реализация исследовательских и культурных проектов (Форум горных субъектов РФ «Устойчивое развитие горных территорий»; конференция «Приоритеты и перспективы устойчивого развития российских регионов: правовое измерение»; межрегиональный слет талантливой молодежи «Фишт»; проектный офис по формированию комплексного подхода к сохранению и изучению адыгейского языка на базе АРИГИ имени Т.М. Керашева; проекты Адыгейского государственного университета: «Адыгея - территория здоровья», «Адыгл-энд», «Потенциал брендинга регионов в укреплении российской национальной идентичности: традиции и инновации» и «Культурный QR Майкопа»);

8) рейтинговые телепередачи центральных каналов, пресс-туры; путешествие с блогерами и тревел-шоу (пресс-тур для журналистов ЮФО и СКФО: знакомство с известными брендами республики; тревел-шоу «Блогеры и дороги» в Майкопе; тревел-шоу телеканала ТВЦ «Страна чудес:

1 Достопримечательности Адыгеи: природа, традиции, промыслы [Электронный ресурс] // Живое наследие. URL: https://livingheritage.ru/region/respublika-adygeya (дата обращения: 03.09.2023).

Адыгея»; программа «Поедем, поедим: Адыгея» телеканала НТВ; тревел-реалити «Повара на колесах: Майкоп»; тревел-шоу «Поехали!» в Адыгее; познавательно-развлекательное шоу «Лицо кавказской национальности»; блог-тур «Территория культуры - Адыгея»);

9) массовые туристские мероприятия (этнофестиваль «Лаго-Наки. Сокровища народов Адыгеи»; «Кросс-кантри Адыгея»: велопробег по достопримечательностям в горной части Республики Адыгея; Интерралли Белая);

10) гастрономические туры (мастер-класс адыгейского сыра; чайные плантации Адыгеи; горный мед и пчеловоды; древние черкесские сады, сады современников; яблоки и натуральный сок; покупка, ловля, приготовление форели в Адыгее; кейтеринг в удаленных, живописных местах с большим костром под открытым небом; Майкопский пивоваренный завод).

В 2022 году, ознаменованном «юбилейно-брендинговым бумом», к названным технологиям прибавились и другие, приуроченные к вековому юбилею государственности Адыгеи, которые способствовали в полном объеме продвижению брендов региона: торжественное мероприятие по случаю празднования юбилея Республики Адыгея, Кабардино-Балкарской Республики и Карачаево-Черкесской Республики 20 сентября 2022 г. в Государственном Кремлевском Дворце; Дни Республики Адыгея в Москве, в Совете Федерации и Государственной Думе РФ; открытие памятника Ш.-Г.У. Хакурате, стоявшему у истоков становления автономии; создание научно-образовательного консорциума «Вернадский - Республика Адыгея»; Международный фестиваль-конкурс детского и юношеского художественного творчества «Звездочки Адыгеи»; Международная акция «100 исполнителей на народных музыкальных инструментах»; Международный фестиваль-конкурс «Черкешенка» («Адыгэ пшъашъ»); Межрегиональный конкурс «Адыгэ шъау»; участие в первом гастрономическом фестивале «Вкусы России»; издание культурно-исторических альбомов, краеведческой литературы; съемки историко-документального фильма «Становление»; организация выставочных проектов: «История государственности адыгов»; «Вехи Республики Адыгея. Фотоальбомы из фонда редких книг»; «Историческое конское снаряжение (VIII в. до н.э. - XIII в.)»; подготовка юбилейной медали «100-летие образования Республики Адыгея», специальных почтовых марок «100 лет Республике Адыгея» и маркировочных открыток.

Представленные перечни брендов региона и технологий брендинга, безусловно, требуют еще большей конкретизации и дополнения, чем мы займемся в дальнейших исследованиях.

Следует согласиться с коллегами в том, что «представляется необходимым в целях создания эффективного инструмента продвижения туристских возможностей Адыгеи, привлечения туристов и инвесторов провести целенаправленный комплекс мероприятий по формированию и продвижению яркого и привлекательного бренда Республики Адыгея» (Горлова, Коваленко, Науменко, 2022: 389).

Хотя в Республике Адыгея помимо Стратегии социально-экономического развития нет официальных документов, определяющих содержание и направления брендинговой политики, тем не менее, есть все основания полагать, что региональные институты власти осуществляют активную политику идентичности, составной частью которой выступает брендинг региона.

Изучив традиционные и инновационные тенденции брендинга Республики Адыгея, считаем целесообразным рекомендовать: во-первых, скорректировать Стратегию социально-экономического развития региона с целью внесения в комплексное планирование этапа брендинга территории; во-вторых, создать координационно-совещательный совет по брендингу региона с привлечением представителей научного сообщества и специалистов в области маркетинга; в-третьих, проводить целенаправленную работу по укреплению региональной идентичности посредством активизации политики памяти и символической политики; в-четвертых, умножить индекс появления региональных СМИ в интернет-среде; в-пятых, увеличить присутствие региональных персонализированных символов и лидеров общественного мнения в федеральном информационном поле.

Список источников:

Бешукова Ф.Б., Хажгериева A.A. Бренды Адыгеи в современном медийном пространстве как индикатор социокультурной и экономической привлекательности региона // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2015. № 3 (164). С. 119-124.

Василенко И.А. Возможности инновационных технологий территориального брендинга для формирования современного имиджа российских регионов // Власть. 2016. Т. 24, № 1. С. 68-73.

Горлова И.И., Коваленко Т.В., Науменко В.Е. Историко-культурное наследие Республики Адыгея как ресурс этнокультурного брендирования территории (концептуальные основы формирования зонтичного бренда) // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2020. № 3. С. 234-244.

Жаде З.А. Инструменты и практики политики идентичности в контексте государственного строительства: опыт Республики Адыгея // Адыгея: путь длиной в 100 лет : сб. мат., посвященный государственности Адыгеи. Майкоп, 2022а. С. 250-257.

Жаде З.А. Политика идентичности в региональном измерении: кейс Республики Адыгея // Общество: политика, экономика, право. 2022б. № 8. С. 13-18. https://doi.org/10.24158/pep.2022.8.1.

Кулаков С.В. Территориальный брендинг как инструмент формирования позитивной региональной политической идентичности // PolitBook. 2019. № 1. С. 101-115.

Кумпилов Т.М. Региональный имидж Адыгеи в стратегии социально-экономического развития республики // Гуманитарий Юга России. 2021. Т. 10, № 2. С. 130-137. https://doi.org/10.18522/2227-8656.2021.2.11.

Минченко К.А. Проблемы регионального брендинга на примере Республики Адыгея // Проблемы и перспективы социально-экономического развития регионов Юга России / под науч. ред. проф. А.А. Тамова. Майкоп, 2018. С. 57-61.

Назукина М.В. Брендинг как часть политики идентичности: опыт российских регионов // Вестник Пермского университета. Политология. 2013. № 4. С. 20-32.

Панина Е.А., Дунаевская Е.А. Брендинг как технология создания имиджа региона (на примере Республики Адыгея) // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2012. № 3. С. 125-128.

Петрукович В.А. Назначение и коммуникационные проблемы территориального брендинга: на примере Республики Адыгея // Коммуникология. 2022. Том 7, № 2. С. 120-132.

Чернышов Ю.Г. Имидж региона и региональная идентичность (на примере Алтайского края) // Вестник Пермского университета. Политология. 2011. № 5. С. 105-112.

References:

Beshukova, F.B. & Khazhgerieva, A.A. (2015) Brands of Adygea in the modern media space as the indicator of sociocultural and economic attractiveness of the region. Bulletin of the Adygea State University. Series 2: Philology and Art History. (3 (164)), 119-124. (In Russian).

Chernyshov, Yu.G. (2011) The image of the region and regional identity on the example of the Altai Territory. Bulletin of Perm University. Political science. (5), 105-112. (In Russian).

Gorlova, I.I., Kovalenko, T.V. & Naumenko, V.E. (2020) Historical and cultural heritage of the Republic of Adygea as a resource for ethnocultural branding of the territory (conceptual framework for the formation of an umbrella brand). Bulletin of the Adygea State University. Series: Regional Studies: philosophy, history, sociology, jurisprudence, political science, cultural studies. (3), 234-244. (In Russian).

Kulakov, S.V. (2019) Territorial branding as a tool for the formation of a positive regional political identity. PolitBook. (1), 101115. (In Russian).

Kumpilov, T.M. (2021) Regional image of Adygea in the strategy of socio-economic development of the republic. Humanities of the South of Russia. 10 (2), 130-137. Available from: doi:10.18522/2227-8656.2021.2.11. (In Russian).

Minchenko, K.A. (2018) Problemy regional'nogo brendinga na primere Respubliki Adygeya [Problems of regional branding on the example of the Republic of Adygea]. In: Problemy iperspektivy sotsial'no-ekonomicheskogo razvitiya regionov Yuga Rossii [Problems and prospects of socio-economic development of the regions of the South of Russia]. Tamov, A.A. (scientific ed.). Maykop, pp. 57-61. (In Russian).

Nazukina, M.V. (2013) Brending kak chast' politiki identichnosti: opyt rossiyskikh regionov [Branding as part of identity policy: experience of Russian regions]. Bulletin of Perm University. Political science. (4), 20-32. (In Russian).

Panina, E.A. & Dunaevskaya, E.A. (2012) Branding as a technology for creating the image of the region (on the example of the Republic of Adygea). The Bulletin of Maikop State Technological University. (3), 125-128. (In Russian).

Petrukovich, V.A. (2022) Purpose and communication problems of territorial branding: on the example of the Republic of Adygea. Communicology. 7 (2), 120-132. (In Russian).

Vasilenko, I.A. (2016) Possibilities provided by innovative technologies for branding the formation of modern image of Russian regions. Vlast'. 24 (1), 68-73. (In Russian).

Zhade, Z.A. (2022) Identity politics in the regional dimension: the Republic of Adygea case. Society: Politics, Economics, Law. (8), 13-18. Available from: doi:10.24158/pep.2022.8.1. (In Russian).

Zhade, Z.A. (2022) Instrumenty i praktiki politiki identichnosti v kontekste gosudarstvennogo stroitel'stva: opyt Respubliki Adygeya [Tools and practices of identity politics in the context of state-building: the experience of the Republic of Adygea]. In: Adygeya: put' dlinoy v 100 let [Adygea: a path of 100 years]. Maykop, pp. 250-257. (In Russian).

Информация об авторе З.А. Жаде - доктор политических наук, профессор, заведующая кафедрой теории и истории государства и права, конституционного строительства и политологии Адыгейского государственного университета, Республика Адыгея, Майкоп, Россия. https://elibrary.ru/author_items.asp?authorid=493818

Конфликт интересов:

автор заявляет об отсутствии конфликта интересов.

Information about the author Z.A. Zhade - D.Phil. in Political Science, Professor, Head of the Department of Theory and History of State and Law, Constitutional Construction and Political Science, Adyghe State University, Republic of Adygea, Maykop, Russia.

https://elibrary.ru/author_items.asp?authorid=493818

Conflicts of interests:

The author declares no conflicts of interests.

Статья поступила в редакцию / The article was submitted 29.08.2023 Одобрена после рецензирования / Approved after reviewing 26.09.2023 Принята к публикации / Accepted for publication 17.10.2023

Автором окончательный вариант рукописи одобрен.