Каналы разыгрывают аудиторию

Крупнейшие российские телевещатели начали осваивать новое для себя направление — онлайн-игры на основе собственных телепродуктов. ВГТРК запустила в социальных сетях игру по мотивам мелодрамы телеканала "Россия 1" "Пока станица спит", "СТС Медиа" выпустил мобильную игру по сериалу "Молодежка", собственные проекты готовит "Первый канал". Зарабатывать телеканалы планируют на встроенных в игры покупках и рекламе.

ВГТРК (телеканалы "Россия 1", "Россия 2", "Россия К", "Россия 24" и др.) начинает развивать направление онлайн-игр, рассказал "Ъ" заместитель гендиректора холдинга Дмитрий Медников. "У нас уже есть эфирные каналы, цифровые каналы, интернет, радио, теперь будут игры — хотим заниматься интерактивизацией наших художественных произведений",— сообщил он. Госхолдинг уже запустил один такой проект и готовит еще пять в течение 2015 года. По словам господина Медникова, компания ожидает привлечь "десятки миллионов" пользователей.

Игровым направлением занимается дочерняя структура ВГТРК — ЗАО "ЦТ Интерактив". Ее гендиректор Марат Ахметжанов также управляет дирекцией интернет-сайтов холдинга. Он сообщил, что первая игра "Пока станица спит" по мотивам одноименного телесериала вышла в социальных сетях "Одноклассники", "ВКонтакте" и "Мой мир" 15 декабря, активно продвигать ее начали с января. Игру установили около 700 тыс. пользователей. Вторая игра по мотивам сериала "Вероника. Беглянка" тестируется, готовится к выпуску третья — "Институт благородных девиц", а летом выйдут детские приложения по мотивам анимационных фильмов канала "Мульт".

Игры бесплатны для скачивания, зарабатывать они будут на встроенных покупках, рекламе и product placement. В планах также выход в Facebook, выпуск мобильных версий для Android и iOS и создание зарубежных версий игр. Инвестиции в запуск проекта в ВГТРК не раскрывают, отмечая, что срок окупаемости каждой игры составляет до полутора лет.

Одновременно мобильную игру по мотивам сериала "Молодежка" выпустил холдинг "СТС Медиа" (каналы СТС, "Домашний", "Перец"). С 15 декабря ее скачали больше 500 тыс. раз на устройствах с iOS и Android, уточнили в холдинге. Там не раскрывают выручки от проекта, но подчеркивают, что "очень довольны аудиторными и финансовыми результатами первого месяца" и планируют запускать новые игры. "Скачивание игры абсолютно бесплатно, абонентской платы нет. Ее можно пройти бесплатно, но для ускорения игрового процесса пользователь может приобретать за реальные деньги игровую валюту либо конкретные предметы",— пояснил представитель "СТС Медиа".

Планы по запуску онлайн-игр есть и у "Первого канала", утверждает источник на канале, не уточняя подробностей. "Первый" уже экспериментировал с этим направлением: во время шоу "Голос" было доступно для скачивания одноименное игровое приложение. Суть игры заключалась в том, чтобы как можно быстрее в ходе выступления участника угадать, повернутся ли к нему судьи и в какую команду он попадет. Его скачали больше 2 млн раз.

Руководитель игрового направления Mail.Ru Group Олег Шпильчевский оценивает стоимость разработки игры для социальных сетей уровня "Пока станица спит" от $200 тыс. При среднем доходе с пользователя в 2-8 руб. проект с аудиторией 20 млн игроков может заработать от 40 до 160 млн руб. в месяц, рассуждает он. "Получение аудитории в несколько десятков миллионов возможно, но не за первые месяцы. Ключевую роль играют даже не рекламные мощности холдинга, а аудиторные возможности социальных сетей",— поясняет господин Шпильчевский.

Онлайн-игры — будущее телевидения, в этом направлении смотрят все телеканалы, считает руководитель Ассоциации интернет-видео Аскар Туганбаев. Он приводит в пример немецкий телехолдинг Prosieben Sat.1 Media, который в прошлом году приобрел производителя игр Aeria Games Europe за €29 млн, тем самым увеличив свою базу игроков с 27 млн до 77 млн человек. Сегмент цифровых развлечений (онлайн-видео и игры) в третьем квартале 2014 года принес Prosieben Sat.1 34% выручки, или €53 млн.