«Балтика» и Heineken не сошлись цифрами

Вчера «Балтика» подвела итоги работы в 2006 году. Менеджмент компании особым достижением считает существенное увеличение доли «Балтики» на рынке Екатеринбурга (до 28,7%), что впервые позволило ей обогнать основного конкурента — Heineken. В Heineken заявления «Балтики» считают некорректными. По данным компании, оба игрока занимают в Екатеринбурге равные позиции. Отраслевые эксперты придерживаются такого же мнения, отмечая, что в лидеры сможет выйти тот производитель, который предугадает спрос на рынке.

Как сообщили в «Балтике», по итогам 2006 года компания стала лидером на рынке Уральского региона, увеличив долю продаж на 0,2% (до 35,1%, объем продаж составил 55,22 млн далл). Позиции остальных крупнейших российских производителей пива в «Балтике» оценивают так: доля Sun Interbrew составляет 25,7%, Heineken — 17,1%, Efes — 10,5%.

По словам руководителя по продажам «Балтики» в Уральском регионе Анатолия Медведва, самым главным событием в Уральском регионе менеджмент пивоваренной компании считает укрепление позиций в Екатеринбурге, о чем свидетельствуют данные агентства маркетинговых исследований «Бизнес Аналитика». Согласно его результатам, в 2006 году «Балтика» впервые стала лидером екатеринбургского рынка, увеличив долю продаж пива в общем объеме до 28,7%, тем самым обогнав своего основного конкурента Heineken с долей 27,4%. «Добиться таких результатов нам удалось за счет улучшения системы дистрибуции», — отметил господин Медведев.

ОАО «Пивоваренная компания “Балтика”» дочернее предприятие крупнейшей пивоваренной компании мира Baltic Beverages Holding, BBH, которому принадлежит 86,32% в уставном капитале и 9,48% голосующих акций. Компания владеет 10 пивоваренными заводами и 4 солодовенными предприятиями в 9 регионах России, в том числе в Челябинской области — предприятием «Вена». Чистая прибыль в 2006 году по МСФО выросла на 42,4% до 330, 9 млн евро, выручка выросла на 20,7% до 1,74 млрд евро. Объем продаж увеличился на 10,3% до 37,16 млн гкл.

Heineken NV — одна из крупнейших в мире пивоваренных компаний. Ее крупнейшим акционером является холдинг L’Arche, которому принадлежит 50,005% акций. Остальные акции находятся в свободном обращении. Выручка компании за 2006 год составила 11,83 млрд евро, операционная прибыль 1,83 млрд евро. В России Heineken принадлежат 10 заводов, включая екатеринбургский завод «Патра».

В компании Heineken в победу «Балтики» не верят и называют заявления конкурента некорректными, ссылаясь на данные другого исследовательского агентства AC Nielsen. Как рассказала „Ъ“ директор по связям с общественностью компании в России Анна Мелешина, по итогам 2006 года в Екатеринбурге доля каждой компании — Heineken и «Балтики» — составила по 25,7%. «Только рост объемов продаж продукции завода «Патра» в Екатеринбурге составил 83%, что свидетельствует об успешной деятельности пивоваренной компании», — подчеркнула госпожа Мелешина.

Она также добавила, что по информации AC Nielsen, в целом позиции «Балтики» в Уральском регионе пошатнулись. Так, в Челябинске за минувший год их доля сократилась на 3% (с 59,9% до 54,9%), а в Тюмени на 1,7% (с 28,1% до 26,4%), в то время как доля Heineken увеличилась в на 0,9% (с 11,4% до 12,3%) и на 0,14% (с 12,06% до 12,2%) соответственно. Впрочем, в «Балтике» же руководствуются другими цифрами, утверждая, что и в Челябинске их показатели выросли на 0,6%. А в Тюмени — на 0,4%.

Как говорят эксперты, и AC Nielsen и «Бизнес Аналитика» — два авторитетных маркетинговых агентства в России, однако при каждом исследовании существует погрешность в 3-5%. «Эта ситуация отражает в целом борьбу двух ведущих производителей пива за региональный рынок. Дело в том, что в последнее время темпы роста рынка пива в разных регионах составляют 8-15%, в то время как в Москве — не более 5%», — считает аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков. А директор по маркетингу торгового дома «Марко Поло» (дистрибутор пива на Урале) Ирина Каримова добавила: «Обе компании являются сильнейшими игроками на рынке Екатеринбурга, и их позиции, по нашей информации, в настоящее время одинаковы». По ее мнению, в лидеры выйдет тот производитель, который сумеет предугадать спрос на местном рынке, так как он постоянно меняется: еще несколько месяцев назад наибольшим спросом пользовалось пиво в среднеценовом сегменте, а сейчас премиальное (высокий ценовой сегмент) и дискаунтер (низкий ценовой сегмент).

Татьяна Шушакова