Добро должно быть с торговой маркой

Власти Добрянки подали в Роспатент документы на регистрацию собственной торговой марки «Столица доброты». Основной целью получения бренда местные чиновники называют желание «вдохновить добрянское сообщество на совершение добрых поступков». Ранее городские власти уже предпринимали попытку регистрации бренда «Добрянка — столица доброты», но, как оказалось, название их города присутствует в зарегистрированных торговых марках конфет кондитерской фабрики «Акконд» (Чебоксары) и чудо-магазина русской кухни в Новосибирске. Эксперты „Ъ“ полагают, что брендирование любой территории рано или поздно принесет положительные результаты, но помимо идеи в таких проектах должна быть цель.

Город Добрянка претендует на получение собственного бренда — «Столица доброты». Как рассказал „Ъ“ глава Добрянского городского поселения Сергей Окулов, пакет необходимых документов уже повторно направлен в Роспатент. «Сначала мы хотели зарегистрировать бренд „Добрянка — столица доброты“, но, как оказалось, уже есть как минимум две торговые марки со словом „Добрянка“: конфеты кондитерской фабрики „Акконд“ и чудо-магазин русской кухни в Новосибирске. Но мы все же надеемся, что у города появится свой торговый знак, на который мы будем иметь исключительные права», — говорит мэр Добрянки.

По словам советника главы города Валерия Базанова, первый раз документы в Роспатент добрянские власти подавали еще в 2013 году, в конце прошлого года получили отказ со ссылкой на пересечение с вышеназванными брендами. При этом им удалось заручиться поддержкой столичной компании «Стратег», специализирующейся на услугах по сертификации, учредителю которой, как говорит господин Базанов, понравилась идея добрянцев. «Долго думали и решили пойти по примеру Урюпинска, который имеет бренд „Столица российской провинции“, без привязки к названию города», — замечает советник главы.

Как говорит Валерий Базанов, при выборе оригинального бренда они не ставили каких-то глобальных задач по привлечению инвестиций, повышению имиджа территории или росту туристических потоков. Основная цель состоит в том, чтобы «найти идею, способную объединить жителей города и вдохновить добрянское сообщество на совершение добрых поступков». «Эта тема широко обсуждалась в местном сообществе: проводились опросы, анкетирование, мы советовались с бизнесменами и депутатами, предлагались самые разные варианты. Было, например, предложение назваться „Уральской Венецией“, но поскольку такое название носит наш санаторий, это опять было бы повторение, поэтому остановились на „Столице доброты“», — отмечает собеседник „Ъ“.

• Добрянка (Пермский край) является городом c 1943 года, административный центр Добрянского муниципального района, имеет статус городского поселения. Население — 33 тыс. чел. Градообразующее предприятие — ОАО «Пермская ГРЭС»–«Интер РАО».

Ранее власти Добрянки выступали с инициативой о придании муниципалитету статуса города-курорта, закрепленного краевым законом. По замыслу городских властей, этот статус, прежде всего, позволит регулировать размещение в Добрянке производств: в городе нельзя будет размещать экологически вредные предприятия, что обеспечит поселению благоприятный фон. Как тогда отметил господин Окулов, основным ресурсом Добрянки является санаторий «Уральская Венеция». Здесь планируется бурить скважины для получения сероводорода и организации сероводородных ванн.

По мнению добрянского журналиста и краеведа Михаила Калинина, наличие собственного бренда Добрянке необходимо, прежде всего, для продвижения города. «Сам не раз сталкивался, что в той же Перми люди просто не знают, что такое Добрянка, в отличие от Осы или Кунгура. На территории бывшего СССР есть несколько городов с таким названием: свои Добрянки есть в Сибири, в Беларуси и Украине. Я побывал в каждой из них, пермскую Добрянку там знают, но в основном за счет команды КВН, выступавшей когда-то в высшей лиге. А между тем, наш город заслуживает того, чтобы о нем знали. В XIX веке это был один из заметных центров культуры края, здесь располагался один из крупнейших металлургических заводов Строгановых», — говорит Михаил Калинин. По его словам, «Столица добра», может быть, и звучит громко, но «если с детского сада рассказывать детям, что они живут не в простом городе, а в городе, где совершаются добрые поступки, то результат будет».

Игорь Филиппов, представитель компании InExtenso (разрабатывала генплан Краснокамска), говорит, что «помимо идеи в таких проектах должна быть цель». «Хорошо, когда есть запросы и желания, но еще лучше, когда есть конкретная цель. Скажем, если цель развитие туризма, то это может быть не одна Добрянка, а целая группа городов, объединенных одним брендом „Столица добра“, куда могут войти и Краснокамск, и Кудымкар, и Березники с Соликамском. Есть Золотое кольцо России, почему не может быть Золотого кольца Пермского края? Это гарантированное привлечение туристов и увеличение туристического трафика в регион», — говорит собеседник „Ъ“.

Руководитель департамента менеджмента НИУ ВШЭ в Перми Ирина Шафранская считает, что брендирование любой территории, пусть не сразу, но приносит положительные результаты. «В данном случае можно вести речь о таких интересных вещах, как создание в последующем лиги городов доброты или выпуске каких-то оригинальных продуктов, от чего город будет получать дополнительный доход, хотя моментального результата ждать не стоит. Но даже то, что лет через пять-десять следующее поколение добрянцев будет понимать, что они живут в столице доброты, говорит о том, что добрянские власти идут в правильном направлении», — подчеркивает эксперт.