Формат в два хода

DVD захватил лидерство на рынке видеоносителей совсем недавно, однако мировые производители уже предлагают форматы более совершенные. Компания Sony разработала оптический диск высокого разрешения Blu Ray, с ним конкурирует HD-DVD, который продвигает Toshiba. Российские производители еще толком не разобрались, какой формат для них выгоднее, тем не менее первые отечественные HD-DVD уже выпущены.

Поле боя

Оба формата изобретены довольно давно: еще в 1997 году появились сообщения, что есть возможность производства оптических дисков с емкостью в два-три раза большей, чем у обычных DVD. Однако до массового потребителя новые диски дошли только в 2006 году, после того как их продвижением всерьез занялись Sony и Toshiba, а также их союзники. В результате в этом сегменте рынка разгорелась нешуточная конкурентная борьба. Между новыми форматами есть серьезные технологические различия, поэтому плеер HD-DVD не читает диски Blu Ray, и наоборот.

По сути, диски нового поколения отличаются от DVD тем, что на них умещается больше информации: до 50 Гб против максимальных 8,5 Гб на DVD. За счет этого новые диски могут обеспечить запись фильма с разрешением 1920 x 1080 точек, тогда как формат DVD Video предполагает лишь 720 х 576. Кроме того, новые диски предлагают новые возможности: в частности, можно производить настройки в меню фильма, не прекращая просмотра, соответствующие плееры можно подключить к интернету, и при просмотре они будут автоматически собирать обновленную информацию о фильме.

Стоит сказать, что даже если один из форматов победит, это еще не будет означать завоевания им всего рынка видеоносителей. По некоторым прогнозам, продажи Blu Ray и HD-DVD, вместе взятых, во всем мире достигнут в 2007 году лишь 2% относительно продаж DVD. Причем объясняется это не столько высокой стоимостью дисков высокого разрешения (HD) — около $25, сколько дороговизной и малой распространенностью оборудования, необходимого для их просмотра. Например, в России полноценные плееры для дисков HD стоят, как правило, дороже $1000.

Однако это еще не все: если к обычному телевизору вместо DVD-плеера подсоединить аппарат HD, никакого улучшения картинки вы не увидите. Чтобы почувствовать преимущества новой технологии, нужен большой экран, поддерживающий разрешение диска нового поколения. Собственно, рост рынка дисков HD зависит от ситуации на рынке аппаратов для их просмотра, а она весьма запутанная как раз в связи с существованием двух конкурирующих форматов (не добавляет ясности и соответствующий раскол среди производителей контента — киностудий-мейджоров).

По оценкам экспертов, европейский рынок пока не готов к переходу на новые носители, так как у большинства потребителей нет необходимой техники. Однако есть положительная тенденция — в 2006 году доля HD-аппаратов в общем объеме реализации телевизоров достигла 50%.

HD по-русски

Неизвестно, сколько в России плееров для просмотра дисков высокого разрешения, так как до недавнего времени они либо поставлялись по "серым схемам", либо привозились самими гражданами из-за границы. Так или иначе, на диски HD, по словам продавцов, уже есть устойчивый спрос. Даже несмотря на то, что и HD-DVD, и диски Blu Ray сейчас только импортные, то есть фильмы записаны на них только на языке оригинала. Впрочем, даже иностранных фильмов на таких дисках выпущено не так уж много: около 230 на Blu Ray и примерно столько же на HD-DVD.

Егор Печников, начальник отдела DVD сети магазинов "Пурпурный легион": Продажи дисков нового поколения составляют сейчас у нас 10-15% суммы продаж DVD. Через пару месяцев, я думаю, продажи вырастут в два раза. Количество аппаратуры, проигрывающей диски нового поколения, растет, люди с достатком ее покупают. Причем иногда им эта аппаратура даже не нужна — ее просто впаривают продавцы. Но если человек один раз посмотрел HD-DVD или Blu Ray, то ему уже просто не захочется возвращаться к обычным дискам, настолько велика разница в качестве изображения. И уж точно люди "подсаживаются" на новые диски после нескольких просмотров. Покупателей особо не смущает, что фильмы записаны только с английским языком. Во-первых, большая часть новинок — блокбастеры, в которых речь понимать не особенно нужно, во-вторых, очень многие знают английский.

Впрочем, похоже, что скоро любителям качественного изображения удастся посмотреть и русское кино. Три российских производителя практически одновременно и независимо друг от друга объявили о выпуске отечественного HD-DVD.

Михаил Хуберян, заместитель генерального директора Twister Video: Мы выпустили тираж HD-DVD с отечественным фильмом, но ввиду того, что рынка этих дисков в стране сейчас попросту нет, это можно считать пиар-акцией. Мы обозначили, что можем издавать HD-диски, работать на этом рынке.

Также диски HD, но с другим отечественным фильмом отпечатал завод "Маркон". Подобный проект запускается и на Уральском электронном заводе. Правда, пока российские тиражи невелики — от 500 до 3000 экземпляров.

Сергей Отрубчак, руководитель отдела маркетинга Уральского электронного завода: Одно из российских видеоиздательств заказало нам тираж фильма на HD-DVD — около 1000 экземпляров. Пока проект это не прибыльный по сравнению с обычными DVD (там тиражи — несколько десятков тысяч экземпляров), но по крайней мере не убыточный.

Освоить новый формат отечественным производителям было несложно — дело в том, что HD-DVD можно производить на том же оборудовании, что и обычные DVD.

Сергей Отрубчак: У нас есть три линии, которые могут производить HD-DVD, каждая мощностью 800 тыс. дисков в месяц. Конечно, это оборудование покупалось для производства обычных DVD. Но когда появилась необходимость, мы доработали его и получили возможность производить диски нового формата — HD-DVD. Тем не менее в нашем бизнес-плане не заложено использование этих мощностей под диски нового поколения — прибыль делается на обычных DVD.

Михаил Хуберян: В России, по моим оценкам, есть четыре завода, которые могут реплицировать HD-DVD. Причем я уверен, что ни один из них при покупке линий по производству дисков не строил свой бизнес-план на возможностях печати HD-DVD. Просто покупается современное оборудование для выпуска обычных DVD, а оно имеет еще и опцион для печати дисков нового поколения.

Тем не менее полностью осуществить процесс производства HD-DVD в России пока невозможно. Выпуск таких дисков включает несколько операций, у нас пока освоили только последнюю — репликацию, попросту говоря, штамповку. Более сложные этапы производства проходят за рубежом.

Михаил Хуберян: Авторинг, то есть перевод уже готового контента в цифровой формат высокого разрешения, проходил в Чехии. Это стоило нам порядка $20 тыс. Следующий этап — мастеринг, создание матрицы, с которой будет печататься весь тираж диска,— в Японии. Это стоило $2700. И при таких страшных расходах, размазанных по такому маленькому тиражу, мы должны еще получить прибыль! Себестоимость диска составила примерно 380 руб., оптовая цена будет около 450 руб. То есть в магазинах он появится по цене, которая будет ниже, чем у импортных дисков, стоящих около 1000 руб. Есть еще одна важная составляющая цены диска — авторские права. Но поскольку наш проект был пробным, мы договорились с правообладателем о щадящих условиях. Для обычного тиражного DVD стоимость прав составила бы от $10 тыс. до $100 тыс.

Компания Twister Video до конца 2007 года собирается открыть собственную студию авторинга для дисков нового поколения (там можно будет производить авторинг и HD-DVD, и Blu Ray).

Михаил Хуберян: Вложения в студию составят примерно $400 тыс. Но они должны быстро окупиться, ведь работать студия будет не только на нужды Twister Video, но и на внешние заказы. Мы исходим из опыта с DVD: до 2002 года, пока эти диски не были повсеместно распространены, авторинг для них оставался отдельным бизнесом, стоимость авторинга одного фильма составляла $4-5 тыс.

Ждем-с...

Несмотря на то что отечественные производители уже взялись за производство дисков HD, для российского рынка они все еще экзотика. Пока их покупают лишь состоятельные граждане, для которых высокое качество изображения важнее издержек, связанных с новизной форматов.

Михаил Хуберян: Реальным рынком в России диски нового поколения станут, я думаю, в течение двух лет. Когда народ обзаведется большими панелями высокого разрешения, тогда и продажи дисков станут реальными.

Алексей Борисов, технический директор завода "Маркон": Большой телевизор высокого разрешения плюс плеер HD стоят сейчас минимум $4 тыс. В Москве и Питере достаточно людей, которые могут себе это позволить. К новому 2008 году, я думаю, HD-DVD перестанут быть экзотикой.

Тем не менее пока ни один эксперт не может сказать, станут ли диски нового поколения массовым продуктом. Самые оптимистичные оценки — диски высокого разрешения займут в течение трех лет 20% рынка видеоносителей. О том, что Blu Ray или HD-DVD могут полностью вытеснить DVD, пока говорить не осмеливается никто. Скорее всего, новые форматы займут отдельную нишу, лишь частично конкурируя с предшественником. По крайне мере в обозримом будущем.

Как бы то ни было, диски HD, видимо, не оправдают тех надежд, которые возлагали на них борцы с пиратством. И Toshiba, и Sony объявили, что вместе с их разработками будут внедрены и новые стандарты защиты от нелегального копирования. Однако, как считает большинство экспертов, пиратства удастся избегать до той поры, пока новые форматы не станут более или менее массовыми. Поддельные диски нового поколения появятся, как только их производство станет экономически оправданным. Кстати, уже сейчас появляются сообщения, что защита Blu Ray и HD-DVD взломана.

Ни в Европе, ни в США, ни в Японии ни тот ни другой формат пока не добился сколько-нибудь существенного выигрыша в конкурентной борьбе, однако в России формат HD-DVD, видимо, получит некоторые преимущества уже на старте. Объясняется это вовсе не заговором отечественных производителей против Sony. Просто линия по штамповке Blu Ray стоит около €2 млн, и вкладывать такие деньги в столь рискованный бизнес нашим компаниям кажется неоправданным — лучше уж использовать линию обычных DVD, такая, как уже говорилось, в принципе годится и для выпуска HD-DVD.

Алексей Борисов: Я считаю, что для России Blu Ray в качестве видеоносителя крайне проблематичный формат. В мире, может быть, Blu Ray и обеспечено некоторое преимущество за счет монопольного положения Sony, но для России критична цена оборудования.

Впрочем, потребителям, похоже, не очень важно, сколько стоит оборудование. По крайней мере, по продажам в России сейчас лидирует именно Blu Ray.

Егор Печников: Думаю, это связано с тем, что техники для его просмотра больше. В первую очередь, это Sony Playstation 3. В итоге, на мой взгляд, победит Blu Ray, причем не в последнюю очередь благодаря этим игровым приставкам.

Михаил Хуберян: Соперничество форматов нас в принципе не очень касается. Воюют мировые гиганты, а мы пока выжидаем: когда станет понятно, кто выигрывает, тогда можно будет ориентироваться на один из форматов. А возможно, Sony и Toshiba сделают небольшой шаг навстречу друг другу, позволив разработать стороннему производителю привод для проигрывания обоих форматов сразу. Тогда для потребителя вообще не будет разницы между Blu Ray и HD-DVD.