Видеоигры настроились на ностальгию

Россияне предались ностальгии: на маркетплейсах в несколько раз выросли продажи тетрисов, тамагочи и игровых приставок из 90-х. Штучные продажи тетрисов летом на Ozon выросли вдвое год к году. На Wildberries за полгода рост оказался четырехкратным. На «Авито» также активно раскупают приставки Dendy и Nintendo. С чем связан тренд? Расскажет Григорий Колганов.

Фото: Варвара Славущева, Коммерсантъ

Мелодию, знакомую всем россиянам, выросшим в 80-х и 90-х теперь хорошо знают и их дети: продажи тетрисов, восьмибитных приставок и других популярных в те годы электронных игрушек в 2022-м резко выросли. В «Авито» отмечают интерес к советским играм «Ну, погоди» и «Яйцелов». В Wildberries — к тамагочи — виртуальному питомцу в устройстве-брелоке с небольшим экраном.

Часто такие предметы ностальгирующие родители покупают для детей или в подарок, отмечает старший менеджер по коммуникациям Ozon Янина Гаврилова: «Многие в свое время начинали с "ламповых" тетрисов и тамагочи. Такие игры представлены на рынке давно, но из года в год только приобретают новых поклонников. Штучные продажи тетрисов за первые два месяца лета выросли на 83%. Тамагочи только за июнь-июль мы продали в четыре раза больше, чем в 2021 году. Хороший спрос показывают первые игровые приставки, такие как Dendy, Sega Mega Drive и Game Boy. Такие электронные игры часто покупают для вечеринок или в подарок».

Спрос подстегивают и обстоятельства: доступ ко многим современным играм в России ограничен. Новые релизы в онлайн-магазинах для компьютеров и приставок не продаются.

И если подростки переключаются на другие занятия, дети помладше похоже готовы увлечься ретроиграми, делится опытом солист группы «Несчастный случай» Алексей Кортнев: «Моя 11-летняя дочка попросила тамагочи. Я ей говорю: "Асечка, дорогая, у тебя три собаки, кошка, младшая сестра, зачем тебе еще тамагочи? " Она как-то так покивала и согласилась. Мне кажется, что эта игра не заслуживает времени, которое потребуется на нее тратить. Мой 18-летний сын много играл в какие-то стрелялки, причем международные, но он тоже взрослеет, у него сейчас появились другие интересы — учеба, любовь. Он достаточно легко от этого отошел и тамагочи ему купить не просит».

Самые дешевые тетрисы и тамагочи стоят на маркетплейсах до 300 руб. Оригинальные — в десятки раз больше. Например, приставки Game Boy и Dendy спрос на которые тоже вырос, на «Авито» продают за 4-5 тыс. руб. В США, пишет Бизнес Инсайдер, такой раритет — хорошая инвестиция. Нераспечатанный картридж Super Mario Bros. 1985 года в разгар пандемии в Америке купили за $2 млн. Для тех, кто просто хочет вспомнить развлечения из детства есть гораздо более бюджетный вариант, говорит любитель ретроигр Андрей: «Решил не захламлять квартиру. Был 2012-2013 год, по курсу вот эти вот вещи стали резко дороже стоить. Я купил одноплатный компьютер Raspberry Pi 4, перепрошил его. Там стоит система, которая эмулирует все ретроприставки. Все обойдется в 6-7 тыс. руб. В 80-90-е это вызывало какой-то wow-эффект. Сегодня такого нет. И переживания, когда ты играл в старые игры, это, наверное, синдром утенка: когда ты в первый раз что-то видишь, то это мама. На физическом носителе очень редко уходят за сотни тысяч долларов. Отдать 30 тыс. руб. сегодня за игру для Sega Mega Drive у нас нормально».

Но даже если PlayStation, Microsoft Xbox и Nintendo надолго исчезнут с полок российских магазинов, вряд ли кто-то в России начнет вновь выпускать Dendy или какие-то другие клоны зарубежных консолей. Так считает эксперт в области видеоигр Константин Говорун: «Это сделать очень сложно, нужно прямо из компании украсть код. Условно, сделать пиратский, Fortnite практически невозможно. Но некоторые старые онлайн-игры, их код украден, и пиратские сервера существовали. С ними в России боролись время от времени, но вот перестали. Ретропереиздания старых игровых консолей начали выходить еще в 2016 году. Это касается не только игр. В США очень сильно растут продажи виниловых пластинок, хотя, казалось бы, они давно уже умерли, но, тем не менее, ценители музыки покупают их. Это тоже продолжается уже лет 10».

Ставку на ностальгию делают и крупные IT-бренды. В 2021 году к примеру Nokia перевыпустила классическую модель телефона 2001-го года — без интернета но с игрой «змейка».

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".