Книгоиздание в России: состояние, тенденции и перспективы развития, 2008 год

КНИГОИЗДАНИЕ В РОССИИ: СОСТОЯНИЕ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ, 2008 ГОД* **

2.3. Информационное обеспечение

книжной отрасли

В период становления постсоветсткой системы книгорасиространения и появления многочисленных оптовиков-посредников на рынке возникла серьезная проблема, которая существует и сегодня — отсутствие информационной прозрачности товародвижения. В 1990-егг. каждый издатель, оптовик и розничный магазин развивал собственные системы баз данных и компьютерное обеспечение. Информационные потоки между издателем, оптовиком и розничным звеном не стыковались, так как описания формировались в разных системах управления базами данных (СУБД) и разных форматах. Несмотря на то, что в конце 1990 — начале 2000-хгг. отдельными участниками рынка неоднократно предпринимались попытки ввести в систему книжной торговли единый торговый классификатор и кодификатор, до настоящего времени этого так и не произошло.

Таким образом, в настоящее время книжная торговля испытывает серьезные проблемы, обусловленные тем, что ей приходится работать с большими объемами информации, представленной в самых разных форматах. Разными структурами книга подвергается библиографической обработке по-разному, и делается это зачастую неправильно. В итоге информация об одной и той же книге может существовать на рынке в разных видах и форматах.

Единственным универсальным идентификатором издания, находящегося в книжной торговле на сегодняшний день, является 18В^ Однако при этом значительная часть розничных торговцев ведет собственные базы, основываясь не на 18В^ а на внутренних кодификаторах: к книге приклеивается собственный штрих-код с ценой, по которому и ведется учет.

* Отраслевой аналитический доклад подготовлен Управлением периодической печати, книгоиздания и полиграфии Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

** Продолжение. Начало см. в журнале «Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии» № 8 (128) — № 11 (131) —2009.

Отсутствие единого подхода издателей и книго-распространителей к проблеме информационного обеспечения книжной отрасли и отсутствие единой системы торговых кодификаторов весьма затрудняют создание унифицированной базы данных изданий и системы контроля за продвижением книг по цепочке «издатель — оптовик — розничная торговля». Это также существенно затрудняет создание современной системы книгораспространения, при которой покупатель в любой стационарной торговой точке мог бы осуществить заказ на приобретение любой книги, которая имеется в наличии у оптовиков или издателей и может быть представлена к поставке и продаже. Между тем создание подобной торговой системы дало бы возможность покупателю в стационарных торговых точках находить любую нужную ему книгу, находящуюся в книготорговой системе, а магазину — делать заказ издателю или поставщику на книги из издательских каталогов или на книги, ранее издававшиеся и находящиеся в стадии «in print» (в случае их допечатки). Кроме того, создание такой системы могло бы в значительной мере сократить неликвидный ассортимент, находящийся на книжных полках в магазинах, что в свою очередь позволило бы существенно повысить оборачиваемость товара.

К сожалению, подобная система, казалось бы напрямую предназначенная для развития в Интернете, пока не нашла применения и в российских интернет-магазинах. Между тем ведущие мировые книжные интернет-магазины, например Amazon, com, основаны именно на представлении товара к продаже, а не хранящегося на складах.

В настоящее время наиболее распространенным среди субъектов книжного рынка является международный формат ONIX, который успешно развивается с 1992 г. Формат ONIX применяется для поиска информации об изданиях и их продажи, обеспечивая информационное обслуживание дистрибуции книг и информационный обмен данными в режиме on-line. Эта система применима также и для дистрибуции журналов, для распространения цифрового контента, стандартов идентификации. В настоящее время система ONIX охватывает 17

стран, в том числе США, Канаду, Австралию, Великобританию, Германию, Голландию, Норвегию, Францию, Италию, Японию, Южную Корею, Россию (с 2001 г.)и др.

Современный книгообмен при растущем объеме наименований во всем мире без ONIX практически невозможен. Поданным НП «Гильдия книжников», в настоящее время в США этой системой охвачено около 90 % всей книжной продукции, в Великобритании — 67 %, в Норвегии — 70 % и т.д. Сближение России с мировым книжным сообществом и разработка единых параметров информационного взаимодействия подразумевают переход на корпоративные стандарты обмена библиографической и книготорговой информацией на основе ISBN13 и формата ONIX 3.

В то же время формированию информационного единства на книжном рынке самой России препятствуют:

• разобщенность книжного сообщества;

• неразвитость региональной книжной торговли;

• низкая инновационная активность;

• слабое использование информационных технологий;

• слабая информированность участников рынка;

• отсутствие профессиональных кадров;

• высокие затраты, низкая рентабельность и др.

Кроме того, создание современной информационной системы осложняется непрозрачностью российского книжного рынка и коммерческой «закрытостью» его субъектов. Однако в последний год в этой области произошли определенные положительные сдвиги, и сегодня крупные издатели и книготорговые организации подошли к решению проблемы создания современной информационной системы на книжном рынке совместно.

В 2008 г. ряд крупных игроков книжного рынка, входящих в Российский книжный союз, принял решение о формировании на основе информационных ресурсов Российской книжной палаты Единого отраслевого товарного реестра (ЕОТР), включающего описания книг в единственно возможной форме стандартной библиографической записи, что исключает появление «нестандарта -зированной» библиографической информации на рынке и предотвращает циркуляцию в издательско-книготорговой системе одновременно нескольких вариантов описания одной и той же книги (кстати, создание такого «библиографического депозитария» еще в 1999 г. было предусмотрено в проекте «Российская книга» МПТР России).

Успешность данного проекта зависит от четкого выполнения Федерального закона от 29.12.1994 № 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре

документов», который, несмотря на прогресс в его исполнении издателями, все еще выполняют не все, не всегда и не с той степенью оперативности, которая требуется. Так, известно, что в стремлении максимально минимизировать убытки, первый тираж книги издатель может целиком направить в торговлю, а 16 обязательных экземпляров в Российскую книжную палату отправить лишь из второго или третьего завода. В результате формирование стандартной библиографической записи происходит гораздо позже, чем книга появляется на полке магазина.

Разработанный к настоящему времени проект Единого отраслевого товарного реестра исходит из того, что издатель в первую очередь отсылает обязательный экземпляр книги в РКП, а последняя в течение 24 ч ее обрабатывает. Далее сведения о книгах в формате ONIX размещаются на сайте Российского книжного союза. Эти данные могут быть использованы в ассортиментных базах, накладных, других документах. Информация о книге в международном формате должна появиться до поступления самой книги в книжную торговлю.

Сегодня подобная схема действует по отношению к книжной продукции издательства «Эксмо». По оценке заместителя генерального директора Российской книжной палаты Е. Ногиной, ежедневно в РКП из издательства «Эксмо» поступает около 60 книг, после обработки которых информация размещается на сайте РКС через 24 ч. Как отмечает генеральный директор книготорговой сети «Буквоед» Д. Котов, «книги, заказанные через сайт РКС, поступают на 3—4 дня раньше, чем книги, заказанные у самого оперативного поставщика».

В настоящее время проект находится в тестовой эксплуатации, и доступ к информации ЕОТР является бесплатным. С 2009 г. предоставление информации издателям и книготорговцам будет носить платный характер, финансирование проекта будет осуществляться за счет субъектов книжного рынка.

Говоря об информационных ресурсах Российской книжной палаты, на основе которых строится ЕОТР, нельзя не сказать о Национальной информационной системе «Книги в наличии и печати» (Российская «Books in Print»), которая существует с 1995 г. Система «Книги в наличии и печати» так же, как и ее зарубежные аналоги, представляет информацию о вышедших книгах, доступных потребителю, т. е. имеющихся в продаже. Основная задача системы — предоставление субъектам книжного рынка России книготорговой библиографической информации о перспективных и вышедших в свет книжных изданиях в различных электронных форматах.

Российская «Books in Print» имеет некоторые отличия от западных систем. Первое отличие состоит в том, что информацию о книгах в систему предоставляют не только издатели (как за рубежом), но и книготорговцы. В связи с этим в российской «Books in Print» присутствует информация книгораспространителей о ценах на книги и местах продажи. Второе отличие российской системы заключается в предоставлении информации о книгах, готовящихся к изданию. За рубежом такая информация предоставляется в отдельных каталогах.

В рамках системы «Книги в наличии и печати» ведется банкданных, имеющий три составляющие:

• информация о книгах, имеющихся в продаже (наличии). Информацию в определенном формате предоставляют издательства и книготорговцы. Кроме библиографических данных об издании система имеет сведения о цене и месте продажи конкретных книг;

• информация о книгах, готовящихся к печати или планирующихся к изданию. Информацию о книгах, готовящихся к печати, присылают издатели примерно за 3—4 дня перед сдачей оригинал-макета в типографию; информацию о планируемых изданиях присылают по мере появления плана издательства. В основном речь идет об учебных изданиях, однако эти книги выходят не всегда. Информация не содержит сведений о продажах;

• справочник поставщиков и книгораспространителей, в котором представлены все организации, приславшие информацию о книгах (поставщики) и организации, продающие эти книги (книгораспространители) с их контактной информацией (адреса, телефоны, электронная почта).

Совокупный объем банка данных — более 350тыс. библиографических записей (из них 3 500 — о готовящихся к выходу в свет книгах) от Зтыс. издательств. На основе банка данных выпускаются каталоги «Books in Print».

Каталоги «Books in Print» распространяются через Интернет или на CD-ROM с выгрузкой данных в удобных для потребителя библиографических и книготорговых форматах: RUSMARC, UNIMARC, MARC21, ONIX, EXCEL. Обновление данных у клиентов происходит в реальном времени по Интернету через Web-сервис Российской книжной палаты, по электронной почте или на компакт-дисках.

Система позволяет производить прямой и комплексный поиск по различным параметрам, таким, как ISBN, автор, название, издательство, а

также тематика и целевое назначение издания, что повышает скорость и эффективность поиска.

Отличительной особенностью системы «Книги в наличии и печати» от множества других книготорговых каталогов является форма представления данных об издании. Каждая книга имеет краткую библиографическую запись БИФ (библиографический издательский формуляр), созданную на основе библиографического описания согласно ГОСТ 7.1-2003. По этому стантарту книги и брошюры описываются в Российской книжной палате, и создается банкданных «Национальная библиография». Описание книги содержит следующие элементы: автор, название, издательство, год выпуска, объем, переплет, формат, тираж или остаток, ББК или УДК, цена розничная, цена оптовая, стандарт упаковки, организация-книгораспространитель, краткая аннотация, ISBN.

2.4.Дистанционная книжная торговля.

Точных данных, характеризующих объемы рынка дистанционной торговли, как и всего книжного рынка России, не существует. Согласно экспертным оценкам, объем рынка дистанционной книжной торговли в России, включая продажи книг через печатные и электронные каталоги, а также книжные клубы, составляет примерно 16 % книжного рынка. Денежную оценку этого канала книгораспространения дать трудно, поскольку у участников рынка, во-первых, нет единого мнения в отношении общего объема рынка, а во-вторых, оценки долей торговли по печатным каталогам и электронным каталогам в общем сегменте дистанционной торговли также разнятся. Можно предположить, что объем рынка книжной торговли через печатные каталоги (включая каталоги книжных клубов) находился в 2008 г. в диапазоне от 220 до 300 млн долл. (10 % от оценки общего объема рынка), а объем книжной интернет-торговли — соответственно в диапазоне от 132 до 180 млн долл. (6 % от общего объема рынка). В то же время отдельные участники рынка почтово-посылочной книжной торговли дают более высокие оценки объема рынка дистанционной книжной торговли.

Традиционным видом дистанционной книжной торговли остается торговля по печатным каталогам («Книга-почтой») с использованием почтовых отделений в качестве пунктов заказа и доставки книг. Данный вид торговли при отсутствии книжных магазинов в значительной части российских регионов получил достаточно широкое распространение. По аналитическим данным компании «Мир книги», общее количество действующих операторов рынка почтово-посылочной книжной торговли через печатные каталоги на на-

Таблица 17

Крупнейшие операторы рынка почтово-посылочной книжной торговли в России

Оператор Доля книг в товарном обороте, % Занимаемые доли рынка, % Рейтинг

Мир книги 92,0 18 1

Ридерс дайджест 88,0 9 2

Книга-Сервис 97,0 7 3

Клуб семейного досуга (продажи в РФ) 81,0 6 4

Региональная книготорговая палата 97,0 3 5

Остальные операторы 57

Источники: данные компаний, РРЕ Group, аналитика компании «Мир книги».

чало 2008 г. составляло 62. Крупнейшие операторы рынка почтово-посылочной книжной торговли в России представлены в табл. 17.

В последние 2—3 года в связи с развитием традиционной магазинной розничной книжной торговли реализация книг посредством печатных каталогов несколько утратила свои позиции. Так, аналитики прогнозируют к 2012 г. снижение объема реализации книг через этот канал с 10 % до 8 %. По аналогии с европейскими странами это направление книжной торговли довольно быстро может быть замещено интернет-торговлей.

В последние годы книжная торговля через Интернет в России развивается довольно быстро и успешно. Использование новых информационных технологий, применяемых не только в крупных столичных фирмах, но и в региональных структурах, стало серьезным фактором ускоренного развития книжного бизнеса. По оценочным данным, в первой половине 2008 г. число операторов интернет-торговли, доля книг в ассортименте которых составляет более 25 %, насчитывало около 500. По расчетам компании «Мир книги», примерно 50% общего объема книжных продаж в Рунете совершается через интернет-магазины многопрофильных компаний, около 15 % — через независимые книжные интернет-магазины, около 5% — через интернет-магазины издательств и около 30 % — через интернет-магазины крупных книготорговых компаний и розничныхмагазинов (табл. 18).

В перспективе до 2012г. экспертами прогнозируется значительный рост количества независимых Интернет-магазинов, особенно в региональных сетях и сегментах Рунета. Также прогнозируется значи-

тельный рост вторичного рынка (т. н. «коммерческий пиринг»), особенно для сегментов прикладной, деловой, профессиональной и учебной литературы.

Среди общего числа книжных Интернет-магазинов лидерами являются компании, перечисленные в табл. 19.

Согласно опросу, проведенному отраслевым журналом «Книжная индустрия», сегодня более 80% издателей усматривают необходимость не только в присутствии в Сети, но и в предложении своим клиентам возможности ознакомления со своим ассортиментом, возможности сделать заказ и приобрести книгу в собственном интернет-магазине. Участники рынка предсказывают этому сегменту книжной торговли рост с 6 до 10 % объема книжных продаж к 2010—2012 гг.

Проблемы российской интернет-торговли заключаются в следующем:

1) по мнению экспертов, основная проблема книжной (и не только книжной) торговли через Интернет — это логистика. Несмотря на улучшение качества логистики за последние два года, уровень ее развития пока еще является сдерживающим фактором для развития электронной торговли. Нередки сбои в работе почты, что приводит к задержкам в получении книг и снижению качества сервиса доставки;

2) большинство клиентов в России предпочитает оплачивать покупки при получении (наличными — при курьерской доставке, наложенным платежом — при почтовой), не доверяют электронным платежным системам;

3) еще одна проблема — информационная: при наличии огромного ассортимента и повторяющих-

Таблица 18

Виды интернет-магазинов в Рунете

Виды Интернет-магазинов в Рунете Доля в общем объеме продаж, %

Интернет-магазины многопрофильных компаний 50

Независимые книжные интернет-магазины 15

Интернет-магазины издательств 5

Интернет-магазины крупных книготорговых компаний и розничных магазинов 30

Источники: Direct Research, ROMIR Monitoring, аналитика компании «Мир книги».

Таблица 19

Ведущие книжные интернет-магазины в Рунете

Название магазина Адрес в Интернет Общее количество позиций (книги), представленных в списке Владелец Год создания

Ozon WWW. ozon. ru 140 000 РРЕ Group 1998

Books, ru www. books, ru 314 471 ООО «Символ-Плюс» 1996

Библион www. biblion. ru 140 864 ЗАО «Библион — Русская книга» 1999

Библио-Глобус www. bgshop. ru 250 000 Холдинг «Библио-Глобус» 2000

Лабиринт www. labirint-shop. ru 143 635 ООО «Лабиринт» 2005

Болеро www. bolero, ru 125 308 Интернет-холдинг «eHouse» 1999

Co@Libri www. colibri, ru 35 184 «Внебиржевые системы» 1999

Источники: данные компаний, РБК, экспертные оценки.

ся позиций отсутствие единого формата обмена данными и неоднозначность применяемых штрихкодов приводят к тому, что многие интернет-магазины вынуждены самостоятельно заниматься описанием и идентификацией книг.

Среди тенденций развития книжной интернет-торговли можно выделить две основные: первая — интернет-магазины становятся все более заметными игроками на книжном рынке, вторая — сейчас все крупные магазины уже отладили логистические цепочки (насколько позволяет ситуация) и активно занимаются повышением качества предлагаемых услуг и поиском новых сервисов.

Так, в июне 2008 г. в промышленной зоне «Бо-ровлево-2» в черте г. Твери началось строительство нового операционно-логистического комплекса магазина «Ozon, ru», ввод в действие которого запланирован на лето 2009 г. Комплекс позволит обрабатывать до 7,6 млн единиц товара в год, хранить на полках более 4 млн единиц товаров, комплектовать и отправлять посетителям «Ozon, ru» до 4,7 млн заказов в год. Здесь будут работать до 450 сотрудников. Общая сумма инвестиций в строительство и технологическое оборудование комплекса составляет около 20 млн долл. Ожидается, что если комплекс будет введен в строй, он станет самым большим и технологически совершенным центром электронной торговли в Восточной Европе.

Генеральный директор интернет-магазина «Ozon, ru» Бернар Люке (Bernard Lukey), комментируя итоги работы в 2008г., отметил, что интернет-магазин продолжает расти и перспективы для этого неплохие: добавляются новые категории товаров, запускаются новые сервисы, расширяется региональная сеть. Так, в 2008 г. 34,4% от общего оборота интернет-магазина «Ozon, ru» (в денежном выражении) составляли книги (в том числе около 3,5% — аудиокниги),

32,2 % — электроника, фототехника и мобильные телефоны, 13,2% — кино на всех видах носителей,

4,8% — букинистические издания и раритеты, 3,4% — музыка, 12% — другие группы товаров. Продажи книжного направления на «Ozon, ru» в 2008 г. выросли по сравнению с 2007 г. на 51,3% и составили 26,6 млн долл. (в 2007 — 17,6 млн долл.). Количество отгруженных изданий в 2008 г. также увеличилось наЗО %, составив 2,9 млн экз. (в 2007 — 2,3 млн экз.). Для сравнения: поданным Nielsen Global Online Survey за последние 3 мес. 2007г., 41% предметов, приобретенных во всем мире через Интернет, составляли книги, что делает их наиболее популярной онлайновой покупкой. В Соединенных Штатах книги являются следующей по популярности покупкой (38 %) после одежды, аксессуаров и обуви (41 %).

По данным компании, на 01.04.2009 ассортимент интернет-магазина «Ozon, ru», доступный для заказа клиентами, включал в себя 300тыс. наименований, из которых на долю русскоязычных книг приходится 140тыс. названий, а книги на иностранных языках составляют около 160 тыс. позиций. В единой базе покупателей интернет-магазина «Ozon, ru» по состоянию на 01.04.2009 было зарегистрировано около Змлн интернет-пользователей, а ежемесячный прирост клиентской базы составляет более 60 тыс. регистраций.

В ближайшие годы ожидается дальнейший рост книжных продаж через Интернет, причем наиболее высокие темпы роста будут демонстрировать регионы. Генеральный директор издательства «Альпина Бизнес Букс» А. Ильин считает, что в будущем произойдет значительное сокращение числа книжных магазинов, и в последних будут находиться в продаже преимущественно подарочные издания высокой ценовой категории. Основной же контент, по его мнению, будет продаваться на электронных носителях. Так, в июне 2008 г. «Ozon, ru» начал работу с цифровым контентом — первым был запущен сервис по скачиванию цифровых книг, сейчас ведется работа по расширению их ассортимента.

2.5. Комплектование библиотек Следует отметить наличие еще одной крупной системы реализации — системы закупки книг библиотеками. В этой области после 1990-хгг. также произошли значительные изменения. Основными законодательными актами, регламентирующими процедуру комплектования библиотек, являются Федеральный закон от 21.07.2005 № 94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд», а также распоряжения Правительства РФ №-609-р от 15.07.2007 и № 236-р от27.02.2008.

Федеральный закон № 94 предусматривает следующие способы комплектования библиотек:

• по счетам без проведения торгов в пределах лимита, установленного ЦБ РФ (до 100тыс. руб.) — 1 раз в квартал;

• путем запроса котировок (до 500тыс. руб.) — 1 раз в квартал (п. 2 ст. 42);

• объявлением открытого конкурса (аукциона) (не ограничено ни по суммам, ни по количеству аукционов);

• проведением электронного аукциона.

На рынке комплектования библиотек наиболее востребованы две формы конкурсов: котировки (до 500 тыс. руб. 1 раз в квартал) и открытые аукционы (свыше 500тыс. руб.), введенные распоряжением Правительства РФ от 15.07.2007 №-609-р. Средняя стоимость аукциона по вузовским библиотекам в 2008г. составляла, по экспертным оценкам, 800тыс. руб., в начале 2009г. эта стоимость снизилась приблизительно на 30-40%. Последнее время у представителей библиотек активизировался интерес к закупкам по форме работы с единственным поставщиком — обладателем исключительных прав, разрешенным Федеральным законом от 24.07.2007 № 218 «О внесении изменений в Федеральный закон «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» и отдельные законодательные акты российской федерации». Однако этот вид комплектования имеетряд особенностей и разночтений. До сих пор нет четкого мнения по предельной сумме средств, которую библиотека может потратить на подобные формы закупки, нет единого перечня документов, регламентирующих данную сделку. В законе это не оговаривается, судебных прецедентов пока нет, поэтому каждый понимает по-своему.

Проблемы, с которыми столкнулись все участники книжного рынка с введением аукционов и конкурсов, оказались гораздо глубже.

Предполагалось, что прозрачность, открытость, ограничение критериев оценки (по сути

предлагается единственный критерий — наименьшая цена) позволят сократить «представительские издержки» на местах, искоренить дискриминацию по отношению к остальным участникам рынка, создать здоровую конкуренцию и, главное, сэкономить государственному заказчику деньги.

Однако, если в ряде отраслей (закупка строительных материалов, продуктов питания и пр.), т. е. там, где существует обязательная сертификация продукции, наличие ГОСТов и лицензий, возможно составление грамотной аукционной документации с четкими требованиями конкретного вида товара или услуги, то в отраслях, где предполагается наличие интеллектуального труда и огромного ассортиментного предложения, участники библиотечного рынка комплектования при исполнении этого закона сталкиваются с серьезными проблемами уже на этапе формирования конкурсной документации и лотов.

Нередко в лоты включаются книги с давно закончившимися тиражами, не предусматривая при этом замены, книги из перспективных издательских планов, когда не известна ни цена, ни дата выхода книги. Кроме того, наблюдается тенденция заниженной стоимости лотов, что связано с ограничением выделяемых средств при оставшемся объеме необходимых закупок. Для того, чтобы оценить эффективность лотов, отработать их по каждому наименованию (количество позиций варьируется от 200 — 300 до нескольких тысяч), иногда требуется не одна неделя. В итоге при анализе обработанного лота принимается решение об участии или отказе от конкурса. Решение о неучастии принимается в половине случаев, и основными причинами отказа являются заниженная стоимость лотов, отсутствие требуемых книг на книжном рынке, нереальные сроки поставки (например, два дня), невозможность любых замен.

Серьезной проблемой стало также требование обеспечения не только заявки, но и контракта в целом (до 30 % от суммы всего аукциона). В итоге внесение залогов и оплата продукции только при полной поставке приводят к резкому увеличению дебиторской задолженности вуза. Конечно, таким образом вуз решает проблему с недобросовестными поставщиками, но при этом страдают и добросовестные игроки.

При появлении аукционов на сложившемся рынке комплектования появилось много фирм-однодневок. Итогом этого стал жесткий ценовой демпинг и невыполнение обязательств перед заказчиком. По ряду конкурсов снижение достигает 60 % от стоимости лотов. Такие фирмы выигрывают: получают от вуза аванс на поставку и исчезают.

Даже те компании, которые не исчезали, зачастую осуществляли эту поставку с нарушением обязательств и по срокам, и по количеству, и по полноте выполнения. К сожалению, реестр недобросовестных поставщиков на рынке комплектования не действует, да и мало кто из представителей вузовского сообщества доводит такие дела до судов.

Впоследствии вузы постарались оградить себя от таких поставщиков залогами, обеспечением контракта и оплатой только полной поставки. Это правильно с точки зрения заказчика, но резко осложнило ситуацию для добросовестных комплектаторов.

Перспективы развития рынка комплектования библиотек его участники видят прежде всего в упрощении процедуры госзакупок. В частности, последние предложения Российской библиотечной ассоциации касаются внесения соответствующих поправок не в сам Федеральный закон № 94, а в подзаконный акт, утверждаемый Правительством РФ. При утверждении проекта «Номенклатуры товаров, работ, услуг для государственных и муниципальных нужд для целей определения одноименности товаров, работ, услуг» (письмо Минэкономразвития России от 26.11.2007. № 18311-АП/Д04 «О номенклатуре товаров, работ, услуг для государственных и муниципальных нужд») для идентификации книг и других изданий как одноименного товара необходимо добавить во все группы товаров 22-го класса «Печатная продукция и записанные носители информации» уточняющую фразу — «одного тиража».

2.6. Книгораспространение врегионах России

В 2008 г. Ассоциация книгораспространителей независимых государств обратилась к руководителям книготорговых предприятий — членов АСКР с

просьбой сообщить данные о количестве книжных магазинов, их дислокации, величине ассортимента, ценах на отдельные издания, некоторых других экономических показателях. Были получены такие результаты (табл. 20).

Данные о количестве книготорговых предприятий приведены по 12 субъектам РФ. Как видно из приведенных данных, в этих областях функционируют 540 книжных магазинов. В 2003 г., проводя аналогичное исследование книжного рынка, АСКР отмечала, что количество книжных магазинов за 1991—2003 гг. резко сократилось. Сопоставление цифр, полученных в 2008 г., с данными за 2003 г. показывает, что за 2003—2008 гг. число книготорговых предприятий в ряде регионов увеличилось. Пять лет назад в Архангельской области имелось 15 магазинов, в Ярославской — 25, Свердловской — 30, Астраханской — 8. В 2007 г. в Архангельской области было 38 книжных магазинов, Ярославской — 60, Свердловской — 41,Астраханской — 19.

Однако необходимо констатировать (и это продемонстрировало исследование АСКР), что книжная торговля сосредоточена в основном в областных центрах: во многих городах и районных центрах книжных магазинов просто нет. Так, в Новосибирской области действуют 68 книжных магазинов, из них 56 расположены в областном центре, 6 — в районных центрах иб — в других городах (а городов и районных центров в области — 44); в Приморском крае — на 44 районных центра и других городов имеется только 22 книжных магазина; из 48 магазинов, работающих в Хабаровском крае, 37 расположены в областном центре, 11 — в г. Комсомольске-на-Амуре (в 18 районных центрах и городах края книжных магазинов нет).

Таблица 20

Количество книготорговых предприятий в отдельных субъектах Российской Федерации в 2008 г.

Область (край) Население, тыс. чел. Площадь, тыс. км2 Количество районов и городов Количество книжных магазинов Закрыто за 15 лет Открыто за 15 лет

Архангельская обл. 1 520,8 587,4 34 15 35

Астраханская обл. 1 023 44,1 17 24

Воронежская обл. 2 496 52,4 47 18

Иркутская обл. 2 780 767,9 55 37 32

Курганская обл. 1 112,2 71,0 33 13

Московская обл. 6 597 47,0 113 80 82 13

Новосибирская обл. 2 743 178,2 44 68 57 55

Приморский край 2 234 165,9 37 51 46 22

Свердловская обл. 4 686,3 194,8 75 40 13 13

Тверская обл. 1 650,6 84,1 59 38

Хабаровский край 1 546 788,6 24 57 23 39

Ярославская обл. 1451,4 36,4 28 22

Источник: Ассоциация книгораспространителей независимых государств.

Таблица 21

Система книжной торговли в различных субъектах Российской Федерации

Область (край) Количество магазинов на 100 тыс. чел. Количество магазинов на 1 тыс. км2 Количество человек на 1 книжным магазин, тыс. Количество км2 на 1 книжный магазин, тыс.

Архангельская обл. 2,499 0,065 40,02 15,458

Астраханская обл. 1,857 0,430 49,62 2,321

Воронежская обл. 0,721 0,344 138,67 2,911

Иркутская обл. 1,331 0,482 75,14 20,75

Курганская обл. 1,17 0,183 85,55 5,46

Московская обл. 1,52 2,128 82,64 0,47

Новосибирская обл. 2,48 0,382 40,34 2,62

Приморский край 2,28 0,307 43,80 3,253

Свердловская обл. 0,704 0,169 117,15 5,903

Тверская область 2,302 0,452 43,437 2,213

Хабаровский край 3,69 0,072 27,12 13,835

Ярославская обл. 4,134 1,648 65,95 0,607

Источник. Ассоциация книгораспространителей независимых государств.

В 1989г. в России, по данным Госкомиздата СССР, было 8 455 книжных магазинов. Сейчас специалисты отрасли не располагают точными данными о количестве книготорговых предприятий. По мнению большинства экспертов, в России количество книжных магазинов колеблется в пределах 2 500—3 600.

При анализе книжного рынка используют ряд показателей, одним из которых является количество магазинов на 100тыс. человек населения. Так, в 1989 г. в РФ приходилось на 100 тыс. человек населения 6,07 книжных магазинов, сейчас — 2,07, при этом в зависимости от региона этот показатель колеблется весьма существенно. Так, в Москве он равен примерно 3,43, в Санкт-Петербурге — 1,51, в Архангельской области — 2,5, в Курганской области — 1,17, в Хабаровском крае — 3,67, в Свердловской области — 0,7. Практически нет книжных магазинов на селе, в небольших городах, во многих районных центрах.

Иногда используется другой показатель — численность населения, приходящаяся на один книжный магазин. Если согласиться с оценкой, что книжных магазинов в России сегодня около 3 000, то на один книжный магазин приходится

48,3 тысячи человек населения.

В Москве этот показатель равен 20,7тыс., в Санкт-Петербурге — 22,23тыс., в Приморском крае — 43,8тыс., на Камчатке — 25,56тыс., ав Воронежской области — 138,7тыс. человек (табл. 21).

Для сравнения приведем данные (табл. 22) по другим странам (по материалам Международной федерации книгораспространителей об итогах работы за 2006 г.).

Вступив в рынок, многие коллективы книготорговых предприятий оказались неготовыми к

работе в новых условиях и продержались недолго. На их место пришли новые молодые коллективы. Так, в Архангельске появилось ООО «АВФ-кни-га», в Хабаровске — фирма «Мире», в Санкт-Петербурге — ООО «Буквоед», в Иркутске — ООО «ПродаЛитЪ» и др.

Рассмотрим основные характерные черты развития книгораспространения в отдельных регионах России.

Санкт-Петербург. В Санкт-Петербурге из-за продолжающегося финансового кризиса крупнейшие операторы книжного рынка — сети «Снарк», «Буква», «Буквоед» — обсуждают с арендодателями возможность снижения арендных ставок на 20—30 %. Как отметили в сети «Снарк», при отказе снизить плату за аренду компания может пойти на закрытие примерно 40 % магазинов в городе.

Администрация сети «Буква» также рассчитывает в переговорах с арендодателями на снижение арендных ставок. В Санкт-Петербурге из 17 магазинов сети «Буква» только 6 магазинов имеют по-

Таблица 22

Число жителей и территория, приходящиеся

на 1 книжный магазин в отдельных странах

Страна На один книжный магазин приходится

тыс. чел. тыс. км2

США 2,94 0,094

Финляндия 6,56 0,41

Китай 9,62 0,071

Германия 11,62 0,05

Нидерланды 13,69 0,035

Великобритания 13,79 0,056

ЮАР 41,24 1,095

Россия 36,37 4,274

Источник: Международная федерация книгораспространителей.

мещения в собственности, остальные пользуются арендными площадями.

Генеральный директор сети «Буквоед» Д. Котов отметил, что со всеми арендодателями удалось заключить договоры о фиксированной ставке на долгосрочный период, относительно наименее прибыльных объектов ведутся переговоры о снижении арендных ставок. Между тем сегодня книготорговая сеть «Буквоед» входит в пятерку ведущих книготорговых операторов России, занимая первое место по товарообороту на Северо-Западе. 31.01.2009 в Кингисеппе открылся новый 33-й магазин сети. До конца 2009 г. компания планирует расширить сеть не менее чем на 7—8 торговых точек.

Центрально-Черноземный регион. Книготорговая сеть «Амиталь» представлена в Воронежской, Курской, Липецкой и Белгородской областях. Развиваемые форматы: в первую очередь центральные магазины в городе, а также магазины шаговой доступности в жилых районах. Как отмечает коммерческий директор книготорговой компании «Амиталь» Т. Ларина, магазины сети строятся по примеру сети «Буквоед» и позиционируются в качестве просветительских и образовательных центров.

Конкурентами сети «Амиталь» являются федеральные книготорговые сети «Топ-книга», «Буква», «Библиосфера», «Новый книжный». «Сейчас ничто не мешает развиваться федеральным книготорговым сетям, — считает Т. Ларина. — Что до местных региональных сетей, то открытие новых магазинов тормозит...отсутствие свободных денег. Сеть издательской группы «АСТ» «Буква» попросту захватывает любые свободные площадки, которые зачастую оказываются нерентабельными. Региональные сети из-за отсутствия свободных денег не будут так рисковать. Прежде чем открыть новый магазин, тщательно просчитывается рентабельность уже существующих. И если новый магазин все-таки открывается, то вероятность того, что он будет рентабельным, очень высока. Помимо всего прочего отсутствие свободных денег делает книготорговую отрасль непривлекательной для потенциальных инвесторов, что опять же сказывается на развитии книжных сетей в регионах».

Т. Ларина считает, что для развития книжных сетей в регионах нужно в первую очередь усилить работу по пропаганде чтения на федеральном уровне.

Ростов-на-Дону. До конца 2007 г. сетевую книжную торговлю в Ростове-на-Дону представляли три оператора: местные сети «Ростовкнига», «Магистр» и федеральная книготорговая сеть «Топ-книга» с ее форматами «Книгомир», «Лас-Книгас», «Литера». В ноябре 2007 г. в Ростове-на-Дону появилась еще

одна федеральная сеть «Новый книжный», открывшая сразу два своих магазина1.

Директор сети книжных магазинов «Магистр» Е. Штехина считает, что в Ростовской области книжный рынок является даже перенасыщенным. В области очень много магазинов, причем открываются в тех районах, где это делать нерентабельно. Сеть «Магистр» использует различные форматы: супермаркет—площадью 500 м2, стандартные магазины — площадью 100—200 м2, магазины — площадью 50 м2, расположенные в основном в спальных районах2.

Нижний Новгород. Федеральные книготорговые сети активно осваивают местный книжный рынок. Так, книготорговая сеть «Топ-книга» представлена 4 магазинами «Книгомир», гипермаркетом «Лас-Кни-гас», магазинами «Книжный мир» и «Бестселлер». В торговом центре «Mera» до 2008 г. действовал магазин сети «Букбери». Книготорговая сеть «Буква» располагает на нижегородском рынке двумя площадками. В течение последних двух лет в Нижнем Новгороде открыты три магазина сети «Новый книжный» с ассортиментом от20до 50 тыс. наименований.

В то же время усиление позиций федеральных сетей на нижегородском книжном рынке не исключает активности местных операторов рынка. И согласно прогнозам аналитиков, кризис может улучшить позиции местных книготорговцев, в меньшей степени зависимых от кредитных ресурсов. Нижегородская компания «Пароль НН» располагает собственным логистическим комплексом, владея двумя сетями книжных магазинов: сетью «Читайна» — 10 торговых точек с общим ассортиментом, превышающим 50тыс. наименований, и сетью «Дилижанс знаний» — 4 магазина.

Популярностью у нижегородцев пользуются магазины «Дирижабль» — 3 торговые площадки с универсальным ассортиментом. Первый небольшой магазин «Дирижабль» появился в 1997 г., а сейчас он представляет собой 3-этажный торговый центр с ассортиментом в 40 тыс. наименований книг на двух этажах, с салоном чая и этнографических сувениров, литературным кафе «Библиотека».

Кроме того, в Нижнем Новгороде действуют сеть «Александр» — два магазина ИП «Братцев С. А.», магазин «Антиквар & Букинист» (ИП «Кудрин A.B. »); магазин «Знание»; открытый издательством «Инфра-М» магазин «Нижегородский дом книги», специализированные магазины «Британия», «Букварь», два магазина «Учебная книга», «Студенческая лавка» и др.

1 Книжнаяиндустрия. 2008. № 5. С. 40.

2 Книжное обозрение. 2008. № 18—19.

В целом в Нижнем Новгороде на 20 тыс. населения приходится один книжный магазин3.

Екатеринбург. Согласно информации администрации Екатеринбурга, в 2007 г. в городе работал 41 книжный магазин. Книжная торговля, как считают специалисты Комитета по товарному рынку, превращается во все менее прибыльный бизнес с рентабельностью книжных магазинов на уровне от 2 до 10 %. Рост арендной платы, составляющей около 40 % расходов книжного магазина, и низкие продажи делают открытие новых книжных магазинов невыгодным4. Если раньше книжная торговля рассматривалась в качестве социально значимой деятельности и имела льготы по аренде, то затем она из этого льготного списка исчезла.

С начала 2008 г. в Екатеринбурге резко уменьшилось количество специализированных книжных магазинов. Так, прекратили свое существование магазины «Деловая книга», «Медицинская и юридическая книга», «Техническая книга». Освободившиеся помещения долго не пустовали. Там, где до закрытия располагался магазин «Техническая книга», будет функционировать новый офис КМБ-Банка. А на площадях, которые ранее занимала «Медицинская и юридическая книга», появится кофейня федеральной сети «Кофе Хауз».

Пока на плаву остались всего 4—5 специализированных магазинов, из которых два входят в сеть «Де-Юре», а остальные готовы перейти к универсальному ассортименту.

По словам директора магазина иностранной литературы «Дружба» Е. Куликовой, условия работы являются практически невыносимыми. Ситуацию в основном определяют два фактора, связанные с ростом арендных ставок и отсутствием государственной поддержки книжной торговли. Имеет значение и особенность самого ассортимента. Так, в ассортименте магазина «Дружба» представлено до 1 тыс. позиций менее чем на 150 м2. При этом специализация магазина вынуждает держать труднореализуемые издания, например, франко-русский металлургический словарь. «Подобные книги продаются по 1—2 экземпляра в год, — говорит Е. Куликова, — но они должны быть. Площади магазина маленькие, а сумма ЕНВД зафиксирована вне зависимости от того, выполнен план по продаже или нет». Рост арендных ставок стабилен и находится на уровне 20—23 % в год. Директор екатеринбургского Дома книги Т. Пиманова считает, что установление

3 Книжная индустрия. 2008. №8. С. 48—49.

4http://www. gorodfm. ги/Ьгоаёсаз^гоаёсав!;. 20/.

арендной платы по льготным ставкам могло бы помочь сохранению книжных магазинов города5.

Тюмень. В настоящее время ведущим игроком на местном книжном рынке выступает федеральная книготорговая сеть «Топ-книга». В 2002 г. «Топ-книга» открыла в Тюмени логистический и складской центр. Сегодня книготорговая сеть «Топ-книга» представлена в Тюмени двумя крупными магазинами (680 и 1400 м2, 30 000 и 50 000 наименований), семью стандартными магазинами «Книгомир» (200 м2каждый с 20 000 наименований), небольшим магазином «Книжная столица» в центре города и магазином «Биг Хит». Помимо «Топ-книги» на местном книжном рынке действуют десятка два местных игроков, которым далеко до масштабов «Топ-книги».

Ранее в городе существовали крупные книжные магазины «Книжный мир», «Новинка», «Знание», «Эврика», «Военторг», которые находились в муниципальной собственности. Магазины располагались в центре города, на главных улицах. Они пользовались низкой арендной ставкой при условии сохранения исключительно книжного ассортимента с обязательным включением в ассортимент социально значимых книг, а также книг местных издательств. Однако еще в 1997 г. был поднят вопрос о рентабельности муниципальных книготорговых предприятий Тюмени. В результате появился план приватизации двух самых убыточных книжных МУПов — «Эврики» и «Кругозора», однако местные власти не решились привести его в действие. После дефолта 1998 г. данные магазины были все-таки выставлены на продажу, в результате которой утратили свой книжный профиль. Например, вместо «Эврики» в центре города появилось кафе. В 2002 г. прекратил свое существование еще один муниципальный магазин «Книжный мир». По итогам торгов площади книжного магазина были переданы магазину бытовой техники. Летом 2004 г. в результате торгов закрылся и книжный магазин «Новинка». В итоге из всех муниципальных магазинов продолжил работу магазин «Знание», однако и ему пришлось переехать и сменить формат. Магазин стал супермаркетом с широким ассортиментом книг и канцтоваров (600 м2 и 35 000 наименований в ассортименте).

Магазин «Книжный мир» был возрожден, но уже на новом месте (площадь 400 м2) и в составе торговой сети «Фолиант» (3 магазина), специализацией которой является продажа периодики, школьных учебников и сувенирной продукции. Помимо «Фолианта» в число местных игроков в Тюмени

5 Шр://риЬ1вЫ1 ги?р=1541.

входят: ООО «Друг» (3 магазина площадью 112, 30, и 25 м2), ЧП «Нестеров» (4 магазина «Учебники» площадью 45, 120, 120, 160 м2), ЧП «Мельникова» (2 магазина площадью 30 м2 каждый); магазин «Школьник» (100 м2, 3 000 наименований); магазин «Книжник», специализирующийся научебно-ме-тодической литературе для детских садов; магазины «YES BOOK» (40 м2) и «Техническая книга» (150 м2, 10 000 наименований) и др.

Усложнение конкурентной ситуации для местных операторов книжного рынка связано не только с активностью «Топ-книги». В марте 2005 г. в торгово-развлекательном комплексе «Гудвин» появился первый книжный магазин (300 м2, 50 000 наименований) еще одной федеральной книготорговой сети «Буква». Сейчас сеть «Буква» представлена в Тюмени тремя магазинами.

Иркутск. Книготорговая компания «Про-даЛитЪ» (Иркутск) входит в число 10 ведущих региональных книготорговых предприятий. Книготорговая сеть компании «ПродаЛитЪ» включает 32 магазина. Недавно были открыты 4 новых. Компания занимает заметные позиции на книжном рынке Восточной Сибири. Успешно развивается сотрудничество с библиотеками Иркутской области. В 2007 г. компанией был выигран тендер на поставку литературы в 459 муниципальных библиотек области. Объем поставок художественной литературы составил около 7 млн руб., школьных учебников — 12 млн руб.

В книготорговой компании «ПродаЛитЪ» делается ставка на развитие собственной розничной сети. Этап, когда розница приносила убытки, пройден. В настоящее время, как отмечает генеральный директор компании «ПродаЛитЪ» В. Перевозников, магазины розничной торговли являются прибыльными, что позволяет строить оптимистичные прогнозы.

Как подчеркивает В. Перевозников, «компания «ПродаЛитЪ» все более диверсифицируется, т. е. книжный каркас остается, но постоянно усиливаются другие направления — канцелярия, игрушки, мультимедиа. Это мировая тенденция, и сопутствующие товары все больше начинают теснить книжные стеллажи. Книжный магазин все больше становится супермаркетом, центром досуга и культуры».

Дальневосточный регион. По данным АСКР, в настоящее время в Приморском, Хабаровском и Камчатском краях имеется 121 книжный магазин. Совокупная площадь этих краев, составляя 1426,8 тыс. км2, равна площади, которую занимают Германия, Франция и Испания, вместе взятые. Однако, если в Германии, Франции, Испании, вместе

взятых, на 1 тыс.кв. км2 приходится 8,7 книжных магазинов, то в Хабаровском, Приморском и Камчатском краях этот показатель составляет 0,085. Если в Германии, Франции, Испании на 100тыс. населения приходится 6,87 книжных магазинов, то в дальневосточных краях — 2,89. Следует заметить, что в целом в Германии, Франции, Испании численность населения составляет 179 млн чел., в указанных же выше российских территориях — 4,189 млн чел. И при столь несопоставимой численности населения в Германии один книжный магазин приходится на 11,59тыс. человек, в Испании — на 17,22тыс., в Камчатском крае — на 25,57тыс., в Хабаровском крае — на 27,12тыс., в Приморском крае — на 43,8тыс. человек.

Владивосток. В городе 28 книжных магазинов. Это, как правило, небольшие книготорговые предприятия с торговой площадью до 150 м2. Они принадлежат Приморскому торговому дому книги, который также имеет свои торговые площадки в Находке, Уссурийске, Партизанске, Большом Камне, Лесозаводске, поселках Новошахтинском и Кировском. В течение последних лет Приморским торговым домом книги был проведен капитальный ремонт во всех магазинах, заменено торговое оборудование. Также во Владивостоке 3 магазина принадлежат торговой компании «Глобус», 2 магазина-компании «Библио-сервис». 7 магазинов открыто «Топ-книгой».

Хабаровск. В Хабаровске книжная торговля развернута примерно на 40 площадках. Показатель обеспеченности населения книготорговыми точками в Хабаровске выше среднего по России в два раза. Если в целом по стране один книжный магазин приходится на 36тыс. чел., то в Хабаровске — на 18 тыс. чел.

В городе книжная торговля ведется в основном на профильных стационарных торговых точках. Что касается непрофильных торговых площадок, то лишь в восьми продуктовых супермаркетах осуществляется активная торговля книгами. Основными профильными игроками на книжном рынке Хабаровска являются компания «Мире» — 30 книжных магазинов; ООО «Книжный мир» — 3 магазина; книготорговая сеть «Топ-книга», открывшая в 2007 г. магазин формата «Книгомир». 90 % книготоргового рынка Хабаровска принадлежат сети книжно-канцелярских магазинов фирмы «Мире». Основной развиваемый формат сети — небольшие магазины «Пиши-читай». Сеть включает также супермаркеты: «Большой книжный» и «Хабаровский дом книги»; магазин-дискаунтер (Сток-Центр); специализированные магазины «Знание». В целом фирме «Мире» принадлежат 57 книжных

магазинов: 37 — в Хабаровске, 11 — в Комсомольске-на-Амуре, 3 — в Амурске, 2 — в Николаевске-на-Амуре, 2 — в Советской гавани; по одному — в Бикине и Вяземском.

Годовой товарооборот компании «Мире — более 600 млн руб., ассортимент включает около 50 ООО наименований почти 500 издательств.

По мнению генерального директора фирмы «Мире» С. Кустова, основные проблемы книготорговцев Хабаровска связаны с высокими ставками аренды и нехваткой профессионалов. Большинству книжных магазинов приходится платить от 1 500 до

3 200 руб. за 1 м2 в месяц, а при скромной зарплате в размере 8—10тыс. руб. в месяц далеко не всех сотрудников удается удержать.

Петропавловск-Камчатский. Холдинговая компания «Новая книга» имеет в городе 13 магазинов, являющиеся, как правило, небольшими предприятиями площадью 100—200 м2. Ассортимент включает 50 тыс. наименований книг. Доставка книг из Москвы осуществляется по железной дороге до Владивостока, а далее паромом по воде. Как правило, на доставку книг из Москвы до Петро-павловска-Камчатского уходит 45 дней.

"к "к "к