Новосибирцы доплатят за бренд

В Новосибирской области разрабатывается программа повышения маркетинговой привлекательности региона на 2013-2015 годы стоимостью около 645 млн руб. Ее цель — формирование инвестиционно привлекательного, инновационного бренда региона и получение конкурентного преимущества в борьбе за инвестиции. По расчетам властей, их объем за три года должен вырасти в два раза, до 280 млрд руб., а количество положительно оценивающих регион жителей — на 15%, до 45,5%.

В минувший понедельник министр экономического развития Новосибирской области Алексей Струков представил на заседании облправительства проект программы повышения маркетинговой привлекательности региона в 2013-2015 годах. «Сложившиеся условия развития экономики серьезно обострили конкуренцию между регионами за инвестиции», — пояснил министр причины создания программы. По его словам, конкурентными преимуществами региона могут стать «формирование и сопровождение бренда, активная и продуманная демонстрация потенциала, умелое использование традиционных и сетевых каналов».

Это не первая попытка новосибирских властей повысить имидж региона. В 2008 году с этой целью было создано областное Агентство регионального маркетинга. На 2009 год чиновники утвердили перечень мероприятий по маркетинговому продвижению области под слоганом «Новосибирская область. Мастерская ярких проектов». На его выполнение планировалось направить 40 млн руб. К результатам проведенной за эти годы работы Алексей Струков отнес ежегодный международный молодежный форум «Интерра» и создание инвестиционного портала Newsi.ru. Однако, подчеркнул министр, «системного подхода к вопросам маркетингового продвижения региона по-прежнему нет».

Нынешняя программа направлена на формирование образа области как инвестиционно привлекательного, инновационного региона, обеспечивающего высокое качество жизни граждан. Она предусматривает три основных направления: повышение доступности информации об инновационном и инвестиционном потенциале области (организация выездных мероприятий для ознакомления с крупнейшими проектами региона, использование СМИ и интернет-ресурсов, изготовление информационных, аналитических, справочных, презентационных материалов); конгрессная и выставочная деятельности в России и за рубежом; разработка и продвижение бренда области. По каждому направлению на конкурсной основе будет выбираться компания-оператор. Для выработки согласованной политики предполагается создание экспертного совета.

Программа будет финансироваться за счет регионального бюджета. За три года имиджевые вложения составят почти 645 млн руб. В результате, по прогнозам чиновников, объем инвестиций в основной капитал должен вырасти в два раза, до 280 млрд руб. (по данным минэкономразвития области, в 2011 году было 142,1 млрд руб.). Кроме того, ежегодный прирост жителей области, положительно оценивающих свой регион, должен составить 5% и достичь в 2015 году 45,5%. Доля информированности о регионе за его пределами, необходимой для принятия респондентами инвестиционного решения, вырастет на 7% в год — до 51,5%.

Губернатор Василий Юрченко в целом одобрил проект программы и призвал профильные министерства и ведомства принять участие в его доработке.

«Вероятно, столь масштабная рекламная акция действительно заметно повысит уверенность жителей в том, что инвестиционная привлекательность области высока, а она, в свою очередь, создает базу для поддержки финансов региона со стороны федерального центра», — предположил главный экономист УК «Финам Менеджмент» Александр Осин. «Опыт других регионов показывает, что подобные программы могут дать полуторный эффект», — считает научный руководитель некоммерческого партнерства «Гильдия маркетологов» (Москва) Александр Панкрухин. Он напомнил, в частности, об имиджевой программе Омской области, созданной в 2011 году еще при губернаторе Леониде Полежаеве (срок полномочий закончился в мае текущего года) на платформе «10 амбиций — 100 инициатив». Правда, с приходом нового главы региона Виктора Назарова финансирование программы начало резко сворачиваться, а сама она пересматриваться из-за дефицита бюджетных средств. В частности, господин Назаров раскритиковал графический символ региона, выполненный в виде стилизованного изображения отпечатка медвежьей лапы.

«Надеюсь, в Новосибирске не повторят нашу ошибку и не будут создавать бренд региона», — заметил „Ъ“ начальник главного управления по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Омской области Андрей Ткачук. По его мнению, «лучший бренд для субъекта — это его предприятия».

Планируется, что имиджевая программа Новосибирской области будет рассмотрена повторно в октябре.