Политтехнологам не хватает в президентской кампании креатива

Комитет по политтехнологиям Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) подготовил презентацию под названием «Итоги первого этапа кампании по выборам президента РФ». Входящие в комитет 42 политконсультанта выставили свои оценки кандидатам за изготовление агитационной продукции, работу штабов с информационной повесткой и участие в дебатах. Политтехнолог Алексей Куртов считает, что все кампании «на редкость беззубые».

В презентации говорится, что свое исследование комитет проводил с 3 по 4 марта. Участие в нем приняли 42 члена комитета, «ведущие политические консультанты РФ». По шкале от 1 до 5 они выставили оценки каждому кандидату в президенты за качество агитационной продукции, работу штабов с информационной повесткой и участие в дебатах (за исключением Владимира Путина, который от них отказался).

Владимир Путин ожидаемо получил самые высокие оценки среди всех кандидатов в президенты. Правда, твердую пятерку он получил лишь по такому показателю, как позиционирование кандидата. Чуть хуже (4,5 балла) обстоят дела с созданием у его штаба информационных поводов. При этом президент холдинга «Минченко консалтинг», председатель комитета по политтехнологиям РАСО Евгений Минченко заявил “Ъ”, что «информационных поводов у Владимира Путина много»: к ним он отнес послание Федеральному собранию, митинг в Лужниках, поездки по стране и «саму по себе деятельность президента». Самую низкую оценку — три балла — эксперты поставили штабу Владимира Путина за креативность. Господин Минченко говорит, что «ролики и билборды у Владимира Путина очень традиционные, но креатив принципиально важен догоняющим: зачем он, когда рейтинг около 70%?»

На втором месте расположилась кандидат от партии «Гражданская инициатива» Ксения Собчак и ее штаб. По большинству показателей она получила тройки, за креативность — 2,5 балла. При этом Евгений Минченко называет рекламу Собчак «яркой, но расфокусированной: нельзя в условиях дефицита ресурсов качать несколько разных тем». Чуть лучше — 3,5 балла — она получила за свое позиционирование. Тренер политиков по актерскому мастерству Лев Харамов, который также принимал участие в опросе политтехнологов, отмечает, что «Ксения Собчак уверена в том, что говорит, но ищет поддержки (стреляет глазами по сторонам). Прекрасное владение голосом, работает во всех регистрах, голос точно соответствует мысли. Блестящая дикция и темп речи».

Не сильно отличаются друг от друга итоговые оценки кандидатов от ЛДПР и КПРФ Владимира Жириновского и Павла Грудинина. По мнению Евгения Минченко, ролики Павла Грудинина «адекватно его позиционируют как новое лицо и демонстрируют уникальное имиджевое позиционирование — социально ответственного успешного предпринимателя». Однако это позиционирование не выдерживается самим кандидатом ни в публичных выступлениях, ни в дебатах — он скатывается в идеологические дискуссии, что ограничивает возможности электоральной экспансии. Владимир Жириновский, по его словам, решил сосредоточиться на нескольких проблемных точках (ЕГЭ, ЖКХ), но почему-то не транслирует эти темы в дебатах, поэтому не выдерживается принцип однородности сигнала.

Полученные от экспертов оценки у оставшихся кандидатов в президенты еще ниже. Евгений Минченко говорит, что «кампании Бабурина и Сурайкина выдержаны в спойлерском духе», а кампании Явлинского и Титова «традиционно невнятные». Ответственный секретарь РАСО Евгения Стулова отмечает, что «консультанты Григория Явлинского никак не определятся, как лучше смотрится их кандидат в кадре — в очках или без». По ее мнению, «кандидат и так уже не первый год выглядит органично, но лучше выбрать что-то одно, и этот образ должен быть един во всех носителях — и на дебатах, и в агитационной продукции».

Кампании на редкость беззубые, резюмирует руководитель агентства «Интермедиаком» Алексей Куртов. «Кандидаты потихоньку напевают свою, понятную только им песню в своей агитационной продукции и (пока, во всяком случае) не обращают внимания на то, что происходит вокруг. Даже дебаты показали их неготовность — некоторые читали по бумажке, некоторые говорили и повторяли одно и то же»,— говорит он. Эксперт надеется на «разгон и поднятие градуса в последние две недели».

Из кого выбираем, где и как проголосовать — читайте в материале “Ъ”