Leroy Merlin сделал дубль

Вчера в Ростове открылся второй гипермаркет строительных и отделочных материалов Leroy Merlin. Инвестиции в проект составили $20 млн. Новый магазин стал уже четвертым розничным проектом французской группы Auchan в Ростове. Открытие гипермаркета дважды откладывалось с начала 2009 года из-за стагнации рынка. Эксперты считают, что открытие гипермаркета — лучший вариант по сравнению с его консервацией. По их мнению, несмотря на увеличение сроков окупаемости проекта, он может иметь успех на фоне сокращения присутствия в регионе сетей-конкурентов.

В Ростове на площадке возле магазина Auchan в Северном жилом массиве открылся второй гипермаркет строительных и отделочных материалов Leroy Merlin. В пресс-службе компании рассказали, что площадь нового гипермаркета составила почти 16,7 тыс. кв. метров. Размер инвестиций в его строительство составил порядка $20 млн. До конца года Leroy Merlin планирует открыть еще два магазина в России.

Интересно, что открытие нового магазина дважды откладывалось с начала 2009 года из-за стагнации рынка. Источник в компании сообщил „Ъ“, что в компании после проведения дополнительных расчетов было принято решение начать работу, так как простой уже построенного здания мог привести компанию к убыткам.

Leroy Merlin основана в 1923 году. В 1981 году контрольный пакет компании купила семья Дюбрюль, владеющая сетью гипермаркетов Auchan. Сегодня компания Leroy Merlin - третья в Европе после Castorama и OBI по объемам продаж товаров для строительства и отделки. В сеть входит около 200 магазинов Leroy Merlin, Bricocenter и Bricoman в семи странах мира (Бельгии, Бразилии, Франции, Италии, Польше, Португалии, Испании). Сеть гипермаркетов DIY (от англ. do-ityourself — «сделай сам») Leroy Merlin появилась в России осенью 2004 года.

По данным УК «Финам Менеджмент», на долю организованной торговли в Ростовской области приходится примерно 50% рынка стройматериалов и товаров для дома, на крупных игроков — 30%. В Ростове в этом формате работают магазины международной сети Castorama, шведский «Максидом», московский «Старик Хоттабыч», «Клондайк» (Калининград), местные операторы — «Дом», ХДМ-ЮГ, Бирс. Оборот ростовского DIY за первое полугодие снизился на 15 – 20%.

Как полагает аналитик по розничной торговле ИА INFOLine Елена Богомягкова, наиболее устойчивые позиции в регионе занимают международные ритейлеры — Leroy Merlin и Castorama, финансирование развития которых осуществляется за счет собственных средств.

«Новый гипермаркет Leroy Merlin может быть успешным на фоне изменяющихся условий рынка, — считает эксперт. — Российским компаниям в условиях кризиса достаточно сложно развиваться и открывать новые магазины, что обусловлено, в первую очередь, недостатком ресурсов». По ее данным, в Ростове есть предпосылки к закрытию гипермаркетов, или сокращению присутствия некоторых сетей.

«Ростовский рынок отличается низкой насыщенностью. В том же СЖМ продолжается строительство, покупатели квартир станут клиентами нового гипермаркета. Конечно, оборот его будет меньше, чем мог быть до кризиса, да и прибыль, скорее всего, будет невелика. Зато сформируется лояльность покупателей и доля компании на ростовском рынке увеличится до 8 – 10%», — говорит аналитик ИК «ФИНАМ» Сергей Фильченков. Он уверен, что открытие магазина — существенно лучший вариант по сравнению с его консервацией, даже если срок окупаемости вложений составит 6 – 7 лет по сравнению с докризисными 4 – 5 годами.

По мнению руководителя отдела развития MOST Marketing Ивана Калинина, несмотря на проблемы, которые испытывает рынок DIY, этот сегмент достаточно стабилен. «Магазины DIY служат источником недорогих материалов и оборудования для тех покупателей, которые продолжают загородное строительство и не отказались от домашнего ремонта», — говорит он. Открытие нового гипермаркета Leroy Merlin господин Калинин считает разумной стратегией. «Траснациональная компания с большими финансовыми возможностями, известной маркой и скидками от поставщиков может позволить себе развитие и в период кризиса. Затраченные средства компания сможет вернуть после его окончания», — резюмировал эксперт.