«Обувь России» наступила на сверхлегкое

Новосибирская ГК «Обувь России» объявила о начале производства обуви под новым брендом All.go. Это летняя, пляжная, садовая обувь, изготовленная из сверхлегкого модифицированного этиленвинилацетата (ЭВА). В компании обещают продавать относительно дешевую обувь (не дороже 600 руб. за пару).

ГК «Обувь России» Антона Титова объявила о выводе на рынок нового бренда обуви All.go. Это летняя, пляжная, садовая обувь из ЭВА. Как сообщили вчера „Ъ“ в пресс-службе группы, в наступающем весенне-летнем сезоне планируется продать «в тестовом режиме» через собственные сети «Вестфалика» и «Пешеход» 60 тыс. пар обуви под новой маркой на 30 млн руб. Розничная цена будет в пределах 390-590 руб. В 2015 году выпуск продукции предполагается увеличить до 400 тыс. пар, а выручка должна превысить 200 млн руб. Обувь All.go будет выпускаться на собственной производственной площадке компании в Новосибирске. Объем инвестиций не называется, затраты на покупку оборудования — €1,7 млн.

В компании признают, что рынок сабо и сандалий сформировала американская Crocs, однако в России такая обувь представлена «либо достаточно дорогой обувью Crocs, либо дешевой российской и китайской». «Обувь России» собирается заполнить средний ценовой сегмент. Его емкость, по оценкам компании, 6-7 млн пар в год.

Менеджер по маркетингу Crocs в России Андрей Старков не считает All.go конкурентом. «Сегодня в структуре продаж Crocs классические сабо занимают не главное место. Более того, компания вкладывает в исследования и разработки значительные средства, что позволяет постоянно улучшать продуктовые характеристики нашего фирменного полимера. Скорее всего, продукция из Новосибирска привлечет внимание покупателей, ценящих прежде всего утилитарные качества данного вида обуви», — заметил он.

«Экспансия бренда All.go в новый и определенно интересный сегмент рынка выглядит вполне целесообразным и перспективным решением.

Обувь универсальна, а цены доступны, что очень актуально в условиях невысокого уровня жизни», — считает аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин.