Технологическая и тектологическая практика в энергетике

УДК 165

А. В. Вершков

ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ И ТЕКТОЛОГИЧЕСКАЯ ПРАКТИКА В ЭНЕРГЕТИКЕ

Рассмотрены два варианта оформления преобразовательной практики на примере энергетики. Показано, что технологической практикой являются углеводородная и ядерная энергетика. Промежуточное положение, названное автором технологиями с элементами тектологии, занимают гидроэнергетика и энергетика, основанная на процессах гниения. Тектологической практикой являются солнечная, водородная, геотермальная энергетика и энергетика, основанная на энергии ветра.

Как показал Н. М. Чуринов существует два основных варианта оформления преобразовательной практики: 1) технологический вариант, согласно которому преобразовательная практика служит удовлетворению потребностей человека и в этих целях необходимо покорение природы и общества; 2) тектологический вариант познавательной практики, направленный на гармонизацию отношений между природой и обществом [1].

Целью данной статьи является различение двух вариантов оформления практики в такой важной отрасли экономики, как энергетика.

В работе [2] автором было показано, что основными характеристиками технологической практики в природопользовании являются ценностный подход («Все во имя человека, все для блага человека»); природопокоритель-ская идеология, антропоцентризм; антиэкологичность; использование для поставленных целей технологий и приоритет экономики над экологией. Исходя из данных критериев, технологическая практика в энергетике включает прежде всего использование невозобновимых источников энергии - угля, нефти и природного газа. В настоящее время ископаемые топлива обеспечивают 88 % всемирной выработки энергии.

Исторически первым видом ископаемого топлива, нашедшим широкое применение, явился уголь. Уже сама его добыча ведет к серьезным экологическим и человеческим издержкам. Длительная история аварий на шахтах (добыча 1 млн т угля - это одна загубленная человеческая жизнь в России) и болезни «черных легких» (ант-рактоз) - классический пример высокого риска данной отрасли производства.

Кроме того, добыча угля оказывает значительное воздействие на окружающую среду. По всему миру отходы шахтных разработок снижают ценность земли, загрязняют реки и портят природную красоту ландшафта. Открытые разработки неглубоких залежей угля оставляют после себя большие площади голой земли, быстро подвергающейся эрозии. После окончания открытой добычи угля проводится ее рекультивация. Однако восстановленные земли нередко годятся только на пастбища, а в полуза-сушливых районах с хрупкими экосистемами и недостатком воды для восстановления нужны десятилетия. Некоторые области, вероятно, несмотря на большие усилия, так и останутся пустошами [3].

Сжигание угля приносит даже больший вред, чем его добыча. Уголь содержит диоксид серы, попадающий в дым, идущий из труб; этот дым соединяясь с влагой воздуха, в свою очередь превращается в сульфиды - химически неустойчивые соединения, вредные для здоровья

и окружающей среды. Сульфиды в воздухе городов - главная причина легочных и бронхиальных заболеваний. Кроме того, в горячих дымовых выбросах диоксид серы превращается в оксид серы SО3, образующий с влагой воздуха серную кислоту Н^О4, выпадающую в виде кислотных дождей на поверхность планеты. В дымовых газах содержатся также оксиды азота, которые, соединяясь с парами воды, дают азотную кислоту НЫО3, также выпадающую на поверхность планеты.

С конца 60-х гг. влияние кислотных дождей на леса и озера Европы и Северной Америки постоянно возрастало. К 1988 г. были поражены 52 % лесов Западной Европы. Потери сельскохозяйственных культур трудно определить, однако они оцениваются в 5...10 % общего объема сельскохозяйственного производства США. В половине озер западной части Северной Америки многие виды рыб и растений уничтожены закислением. Не только люди и биота страдают от кислотных дождей. Даже камни не выдерживают такого антропогенного воздействия. В Греции за последние четверть века статуи и памятники культуры разрушались сильнее, чем за предыдущие 2 400 лет [3. С. 158-159].

С появлением автомобиля уголь был потеснен нефтью, которая с 1967 г. утвердилась в качестве основного вида топлива. Но добыча нефти, так же как и угля, сопровождается серьезными экологическими проблемами. В настоящее время в мире ежегодно добывается от 2 до 3 млрд т нефти, а потери достигают десятков миллионов тонн [4]. В мире насчитывается 40 тыс. нефтяных месторождений, построены сотни тысяч километров нефтепроводов. Такое количество загрязнений создает глобальные международные экологические проблемы, тяжким бременем ложась на Мировой океан и почвенный покров, который в районе добычи напоминает кадры из фильмов о мировом атомном катаклизме. Кроме вышеперечисленных проблем, сгорание органического ископаемого топлива приводит к увеличению содержания углекислого газа в атмосфере планеты, так как сжигание 1 т углеводородов сопровождается выбросом 2 т СО2 [5]. Следствием этого является парниковый эффект - еще одна глобальная проблема, вызывающая серьезную озабоченность у мирового сообщества.

В последние десятилетия XX в. по мере роста загрязнения воздуха в городах и в связи с глобальным потеплением климата все более популярным становится природный газ, который в 1999 г. по потреблению обогнал уголь. Несмотря на то что природный газ - самый экологически чистый и наименее загрязняющий атмосферу вид топлива из трех перечисленных, его применение автор также

относит к технологической практике, поскольку он сгорает с выделением парниковых газов и является невозобновимым природным ресурсом.

И, наконец, еще одна проблема использования энергии ископаемого топлива. Сжигание любого углеродного топлива приводит к тепловому загрязнению планеты. По оценкам специалистов, рост энергопотребления может привести к нарушению энергобаланса Земли и опасным необратимым изменениям климата.

Не проходит проверки на тектологичность и ядерная энергетика. История ее становления - это яркий пример порочной по своей природе практики - попытки исправить одни технологии путем использования других технологий.

Возникли ядерные технологии в начале 50-х гг. В то время разработчики ядерных реакторов имели в своем распоряжении набор топлива (природный уран, обогащенный уран или плутоний), замедлителей (легкая вода, тяжелая вода, графит), охладителей (вода, жидкий металл или газ), температуры (кипящая вода, вода под давлением или более высокие температуры). Кроме того, была возможность варьировать размеры и конструкции самого реактора. Однако в результате выполнения программы Военно-морского флота США легководяной реактор на обогащенном уране (ЛВР) имел большую фору перед другими. Решения основывались в большей мере на стоимости и текущей доступности, чем на соображениях безопасности [3. С. 163-164]. В дальнейшем конструкторы пошли по пути наращивания размеров и мощности реакторов. Вместо того чтобы предусмотреть меры безопасности в исходной конструкции, к ней стали добавлять сложные добавочные системы обеспечения безопасности (например, системы аварийного охлаждения).

Длительность строительства крупных установок, необходимость вкладывать огромные капиталы, отсутствие опыта эксплуатации, высокая степень риска аварий, трудность и дороговизна исправления допущенных ошибок привели сначала к замедлению темпов роста ядерной энергетики в 70-е гг., а после двух глобальных аварий: в 1979 г. в Тримайл Айленд (США), где произошло частичное расплавление активной зоны реактора, при котором разрушилось 90 % топливных стержней, и в 1986 г. в Чернобыле (СССР) со взрывом и пожаром реактора с графитовыми замедлителями - перспективы развития ядерной энергетики стали весьма проблематичными. К этому необходимо добавить также трудно решаемую проблему захоронения высокотоксичных радиоактивных отходов, период полураспада которых превышает 1 000 лет, а также радиоактивное заражение местности вблизи атомных электростанций. Некоторые страны, например Германия, отказываются от эксплуатации на своей территории атомных электростанций.

По мнению автора, у атомной энергетики, именно в силу ее нетектологичности, нет исторической перспективы.

Гидроэнергетика относится к альтернативным источникам энергии, поскольку использует энергию падающей воды, т. е. природный процесс. В силу этого гидроэнергетика обладает элементами тектологичности. Однако и гидроэнергетика не выдерживает теста на экологичность. Строительство крупных плотин приводит к боль-

шим экологическим издержкам - затоплению лесов, полей и населенных пунктов, полному разрушению экологических систем рек, при которых природе наносится невосполнимый ущерб.

На один момент хотелось бы обратить внимание особо. Природа убедительно показала, что гигантизм (гигантомания) - это тупиковая ветвь развития, путь, ведущий к вымиранию. И это относится к гигантизму в любой отрасли производства, в том числе и в энергетике. Гигантизм в атомной энергетике - резкое снижение безопасности, гигантизм в гидроэнергетике - резкий рост экологических проблем, гигантизм при использовании ископаемых ресурсов - опять же ухудшение экологии и рост отходов. Лозунги типа «Построим самую крупную в мире ГЭС, самый большой завод, самый мощный трактор» -это тупик, это путь, ведущий в никуда. Исходя из этого, автор считает, что гигантизм - это еще один признак технологической практики, наряду с антиэкологичностью и приоритетом экономики. Но уже есть примеры другого рода. В некоторых районах мира используют небольшие плотины, которые оказывают лишь умеренное воздействие на окружающую среду. Например, в Китае 90 тыс. малых турбин обеспечивают электроэнергией сельские районы. Стратегическим направлением в гидроэнергетике в нашей стране объявлено проектирование и строительство малых и микроГЭС, в некоторых случаях даже без использования плотин [6. С. 28].

С проблемой гигантизма связана проблема децентрализации. По мнению автора, будущее принадлежит децентрализованным источникам энергии. Такие источники могут использоваться в автомобильных двигателях, при обогреве отдельных помещений, заводов и офисных зданий. Децентрализация сокращает непроизводительные потери энергии, уменьшая негативное тепловое, шумовое и электромагнитное действие и энергетическое давление на биосферу. Поэтому автор считает децентрализацию признаком тектологичности и не согласен с мнением В. И. Данилова-Данильяна, который считает, что до превышения энергетического порога возмущения биосферы, составляющего 1...2 ТВт, не существует разницы между использованием энергии ископаемого топлива и энергии возобновимых источников, за исключением того, что возобновляемые источники не создают локального загрязнения окружающей среды. По его мнению, «современные технологии позволяют так организовать сжигание ископаемого топлива, что оно не будет в существенных объемах выбрасывать вредные для здоровья человека и окружающей среды загрязнители, а парниковые газы до превышения порога возмущения биосферы биота сама будет выводить из окружающей среды, что она делала в прошлом веке» [7. С. 162-163].

Но, это не совсем справедливо. Децентрализованное использование возобновляемых источников энергии позволит снизить потери энергии при транспортировке, обеспечить энергосбережение и уменьшить нематериальное загрязнение, тем самым облегчая биосфере собственное самоочищение.

Промежуточным между технологической и тектоло-гической практикой автор считает использование энергии гниения. В данном случае энергия образуется в ре-

зультате анаэробного брожения органических отходов. В качестве отходов могут быть использованы мусорные свалки, побочные продукты лесозаготовок и лесообра-ботки, навоз, растительные остатки. Помещая данные виды отходов в специальные контейнеры, получают метан - биогаз, который далее подают в топки и сжигают. Энергетические установки такого типа достаточно широко распространены в альтернативной энергетике и по суммарной мощности занимают второе место в мире после ветроэнергетических установок [6. С. 30]. В ряде стран развита технология использования биогаза свалок. Заполненные хранилища мусора засыпают грунтом, бурят скважины, опускают в них трубы, по которым метан поступает в топки энергоустановок. Тектологичность практики в данном случае видится прежде всего в использовании именно отходов производства, что приводит к их уменьшению, и это пример комплексного использования минерального сырья в отличие от технологий, ориентированных на получение только одного вида продукции. Технологичность же проявляется в использовании для получения энергии метана - углеводорода, дающего при сжигании углекислый газ с последствиями, подробно описанными нами выше.

Тектологическая практика - это практика созидания, направленная на создание, сохранение и воспроизведение оформлений совершенства. Это практика, направленная на создание артефактов второй природы, совместимых с первой природой, т. е. природогенных.

В работе [2] к одним из основных характеристик текто-логической практики автор отнес экологичность и приро-догенность (природоподражание). Среди различных вариантов получения энергии тектологическими являются гелиоэнергетика, ветроэнергетика, использование энергии земных недр, энергии приливов и отливов, водородная энергетика, использующие для получения энергии природные процессы или процессы, подражающие природным. Широкое внедрение данных процессов в практику природопользования было вызвано энергетическим кризисом 70-х гг. и истощением запасов углеводородного сырья. По имеющимся оценкам, при сохранении современных темпов добычи разведанных во всем мире запасов нефти должно хватить на 44 года, природного газа - на 60 лет, а каменного угля - примерно на 2-3 столетия [8].

Рассмотрим с точки зрения тектологичности ветряную энергетику. Она использует энергию потоков воздуха, неисчерпаемый природный ресурс; при ее производстве в окружающую среду не выделяются вредные материальные отходы. Ветряную энергетику критикуют за то, что она производит шумовое загрязнение природной среды и изменяет природный ландшафт. Однако как отмечается в работе [9], новые ветроэнергетические станции уже на расстоянии в 50 м практически не слышны, а что касается изменения природного ландшафта, то, по словам Г. Шеера, горячего сторонника альтернативной энергетики, «все как раз наоборот: ВЭС помогают сохранить природный ландшафт как единое целое или возродить его. Если мы задумаемся над тем выбором, который нам предстоит сделать, то увидим, что выбирать надо между пустыней, отравленной ядерными отходами и продуктами сжигания, или между знакомым ландшафтом, в

который добавятся ВЭС. Ветроустановки по-своему меняют ландшафт, облик городов и деревень, но они помогут положить конец отравлению почв и вод, загрязнению воздуха и гибели лесов. Они помогут справиться со смогом над городами и создать более широкое и жизненное пространство для людей, птиц и зверей» [10]. В Германии, достигшей выдающихся успехов в области ветряной энергетики, 1 кВт • ч ветровой энергии сокращает выделение диоксида углерода примерно на 600 г по сравнению с электростанциями, сжигающими каменный уголь или нефть. Использование возобновляемых источников энергии помогло Германии избежать выброса в атмосферу 35 млн т различных газов [11]. Все вышеперечисленное, безусловно, позволяет отнести ветроэнергетику к тектологической практике.

Говорят, что все новое - это хорошо забытое старое. В полной мере это относится и к ветряной энергетике. На протяжении многих столетий люди пытались использовать энергию ветра, порой достигая при этом значительных успехов. В XVIII в. ветряные мельницы уже были неотъемлемым элементом пейзажа. Более 200 000 этих деревянных сооружений были построены по всей Европе. Первую ветряную установку для получения электроэнергии построил в 1888 г. Ч. Браш в Кливленде (США) . Однако этот процесс не получил развития и ветряная энергетика была заброшена. Интерес к ней вернулся после уже упоминавшегося нами энергетического кризиса 70-х гг. В настоящее время использование энергии ветра - это одно из наиболее динамично развивающихся направлений в энергетике. В период с 1995 по 2000 гг. во всем мире использование энергии ветра увеличилось почти вчетверо. Такими темпами росла только компьютерная индустрия. Сегодня, например, Дания получает 15 % необходимой ей электроэнергии от ветра [12], а лидером в производстве электроэнергии при помощи энергии ветра является Германия, на долю которой приходится треть мирового производства энергии данным способом.

В литературе приводятся и другие примеры возможного применения ветроэнергетики. В результате аварии на Чернобыльской АЭС огромные территории (до 1 млн км2 в Брянской и Орловской области) загрязнены радиоактивными материалами и непригодны для проживания и сельскохозяйственного использования. На этих землях можно поставить ветроэнергетические установки и получать энергию.

Безусловно, ветряная энергетика не лишена недостатков. Одним из них является зависимость ветряной энергетики от природных условий. Например, в 2002 г. в Германии было только 36 дней, когда сила ветра позволяла достичь 50 % от запланированной мощности и 150 дней -менее 10 %. Но и этот недостаток можно минимизировать или устранить, если использовать ветряную энергетику для получения, например, водорода, другого альтернативного и, по нашей классификации, тектологичес-кого источника энергии.

Тектологичность водородной энергетики обусловлена прежде всего тем, что это экологически чистый вид топлива, дающий при сгорании только воду. По мнению многих исследователей, в скором времени водород ста-

нет доминирующим видом топлива, поскольку его можно держать в хранилищах и использовать по мере необходимости. Водород может являться вторичным энергоносителем, получаемым из воды с помощью энергии Солнца, ветра, приливов и других альтернативных источников энергии. «Он (водород) представляет собой идеальную основу для ветро- и солнечной энергетики. Если мы сможем в скором времени освоить этот экологически чистый, не содержащий углерода источник энергии, многие из наших энергетических проблем будут решены» [12. С. 160].

Направления применения водородной энергетики многочисленны и разнообразны. Актуальным представляется использовать водород в качестве топлива для автомобильных двигателей, заменив им один из главных загрязнителей воздуха - углеводородное сырье. Для этого необходимо оборудовать автомобили «топливным элементом» - устройством для преобразования энергии окисления водорода в электричество и электродвигателем. КПД топливных генераторов, по данным, приведенным в [13], в 4...5 раз выше, а продуктом сгорании даже при замене кислорода воздухом является вода. Таким образом, такой двигатель - это система «с нулевым выбросом».

Следующий пример тектологической практики - это солнечная энергетика. Как известно, вся жизнь на Земле существует за счет энергии Солнца. Приемниками солнечной энергии являются зеленые растения, а прием осуществляется посредством реакции фотосинтеза: СО2 + Н2О = СН2О + О2.

По данным [8. С. 50], в настоящее время основными направлениями использования солнечной энергии в энергетике являются следующие:

- прямой тепловой нагрев и термодинамическое преобразование (получение энергии с промежуточным преобразованием солнечной энергии в тепловую);

- фотоэлектрическое преобразование солнечной энергии при помощи фотоэлементов. В экономике перспективным представляется именно это направление.

Использование солнечных элементов началось в 1952 г., когда трое ученых из лаборатории Белла в Принстоне (США) обнаружили, что при попадании солнечного света на поверхность материала, содержащего кремний, выделяется электричество.

Принцип действия фотоэлектрических преобразователей основан на механизме фотоэффекта. Основу фотоэлементов составляет полупроводниковая структура с ^-и-переходом, возникающим на границе двух полупроводников с различными механизмами проводимости. При соприкосновении таких полупроводников между ними образуется контактное электрическое поле, чрезвычайно важное для работы солнечного фотоэлемента. Основа солнечного фотоэлемента - пластина из полупроводникового материала, например кремния, в которой создают областир- и и-проводимости. Для этого в кремний внедряют различные примеси или наращивают один слой полупроводника на другой.

Первоначально солнечные элементы, изготовляемые из высокочистого монокристаллического кремния, были дороги и использовались только в особо важных случаях, например для электропитания спутников. Однако в на-

стоящее время стоимость элементов удалось значительно снизить благодаря использованию поликристалличес-кого кремния, а также внедрению новых материалов типа алюминий-галлий-мышьяк. Отметим, что при проектировании преобразователей удалось избежать недостатков ядерной энергетики. Проектировщики не стали замыкаться на одной конструкции, а исследования проводились в разных направлениях. Это привело к позитивным результатам. Так, применение фотоэлементов из новых материалов привело к повышению КПД (до 40 %) по сравнению с кремниевыми элементами (до 25 %) и значительному уменьшению площади преобразователей.

Возможности солнечной энергетики огромны. Материалы аэрофотосъемки показывают, что даже на Британских островах с их пресловутой облачностью установка солнечных панелей на крышах домов может дать в солнечный день 68 000 МВт энергии, а это почти половина суточного потребления электроэнергии в стране в самый пасмурный сезон [8. С. 152].

Самые впечатляющие успехи в развитии гелиотехнологий демонстрирует Япония, где создан фотогальвани-ческий кровельный материал. В результате реализации совместной программы, в которой участвуют строительные организации, предприятия по производству топливных элементов и правительство страны, к 2010 г. будут созданы энергетические установки мощностью 4 600 МВт, что достаточно для удовлетворения всех энергетических нужд такой страны, как Эстония [8. С. 150].

У солнечной энергетики также есть недостатки, связанные с непостоянством и неравномерностью распространения солнечной энергии по земной поверхности. Но так же, как и в случае с ветряной энергетикой, электроэнергию, полученную при помощи энергии Солнца, можно использовать для получения водорода из воды, а проблема хранения водорода успешно решена.

Практически неисчерпаемым источником энергии является геотермальная энергия, поступающая из недр земли в результате действия сил радиации. Главное преимущество геотермальной энергетики - независимость от местных климатических условий. Это привело к росту мощности геотермальных электростанций ежегодно на 10...20 % [14]. Однако использовать геотермальную энергию можно лишь в том случае, если она находится недалеко от поверхности земли.

Геотермальные месторождения эксплуатируются в 70 с лишним странах мира. И хотя в целом вклад геотермальной энергетики в общий баланс пока невелик, она покрывает около 70 % энергопотребления в сельском хозяйстве, за счет чего ежегодно в мире экономится свыше 300 тыс. т условного топлива [12].

Геотермальная энергетика имеет богатый опыт применения. Горячие источники использовались в качестве купален уже тысячи лет назад. Впервые геотермальная энергия была применена для производства электричества в 1904 г. в Италии. К 1988 г. масштабы этой отрасли энергетики увеличились почти в 8 раз: в ней вырабатывалось 240 МВт электроэнергии.

Извлекать тепло из недр земли можно быстрее, чем из любых других местных источников энергии, необходимо лишь соотносить его с количеством тепла, которое

вырабатывается недрами. Этот спрятанный в Земле источник можно непосредственно использовать для получения тепла и электричества. Чтобы извлечь тепло, горячая вода или пар обычно выкачиваются на поверхность, а затем вновь закачиваются в недра. Электричество можно получать из горячей воды или пара, выкачиваемых из-под земли, а также от пара, производимого при циркуляции воды в расщелинах горячих каменных пластов под землей. Извлекаемая геотермальная энергия может использоваться для обогрева помещений, как это делается, например, в Исландии, где таким образом обогревается 85 % зданий [12. С. 153].

Тектологичность геотермальной энергетики обусловлена, во-первых, неисчерпаемостью данного природного ресурса, во-вторых, использованием для получения энергии природных процессов и, в-третьих, ее экологичностью - отсутствием вредных материальных выбросов в биосферу.

Подводя итоги сказанному, автор предлагает наряду с понятиями технологии и тектологии ввести понятие технологии с элементами тектологии. Признаком данных технологий будет соблюдение одного из главных признаков, отличающих технологии от тектологий. Это - экологичность, или природоподобие. И таким образом к технологиям и практике их применения следует отнести такие технологии, где не соблюдаются оба принципа тектологич-ности. В энергетике это вся углеводородная энергетика и ядерная энергетика. Технологии с признаками тектологии

- это гидроэнергетика и технологии с использованием энергии гниения, и, наконец, тектологии - это гелиоэнергетика, водородная энергетика, ветряная энергетика и энергетика с использованием геотермальной энергии.

В заключение отметим, что, кроме экологических последствий, использование технологической практики в природопользовании имеет и негативные социальные последствия. Мы уже упоминали о болезни «черных легких» (антрактозе), профессиональной болезни шахтеров. К ним можно присоединить и другие болезни, вызванные значительным ухудшением состояния окружающей природной среды, связанное с этим снижение продолжительности жизни и повышенную смертность.

Ядерные реакторы уязвимы в ситуации конфликтов и соблазнительны для шантажа со стороны террористов. По имеющимся оценкам, в результате отсроченных последствий радиоактивного облучения после аварии на Чернобыльской АЭС 28 тыс. человек умрут от рака в течение ближайших 50 лет, а исследование, проведенное национальной лабораторией в 1982 г., подсчитало, что одна крупная авария рядом с городской территорией при неблагоприятном направлении ветра могла бы вызвать потери до 150 млрд долларов и убить 140 тыс. человек.

Отдельно стоит обсудить экономические вопросы использования технологической и тектологической энергетики. Широкое распространение технологий объясняется их кажущейся дешевизной по сравнении с тектоло-гиями. Однако в расчет цен на технологическую энергию не включаются экологические издержки, которые, по различным оценкам, составляют до 75 % от мировых цен на

энергию [3. С. 22]. Британский журнал «Экономист» заявляет о необходимости выравнивания игрового поля для всех на рынке: «Это подразумевает, в частности, отказ о многочисленных субсидий, которые поддерживают использование угля и других видов ископаемого топлива. Это означает также введение налога на углерод или принятия иного подобного механизма, благодаря которому цены на ископаемое топливо будут отражать ущерб, наносимый им окружающей среде и здоровью человека» [12. С. 163-164]. Такой налог (от 10 до 30 % стоимости нефти) введен в Швеции, Финляндии, Нидерландах.

Таким образом, в данной статье с точки зрения двух проектов науки рассмотрена практикопреобразующая деятельность в энергетике. Предложена классификация технологий, включающая, наряду с тектологиями и технологиями, и технологии с элементами тектологии. Рассмотрены экологические и социальные последствия применения технологий в энергетике.

Библиографический список

1. Чуринов, Н. М. Технология и тектология в процессе социального познания / Н. М. Чуринов // Вестн. Сиб. гос. аэрокосмич. ун-та им. акад. М. Ф. Решетнева / Сиб. гос. аэрокосмич. ун-т. Красноярск, 2002. Вып. 2. С. 277-285.

2. Вершков, А. В. Технологическая и тектологическая практика в природопользовании / А. В. Вершков // Теория и история. 2005. № 1. С. 175-183.

3. Емельянов, А. Солнечная альтернатива / А. Емельянов // Экология и жизнь. 2001. N° 6. С. 22-23.

4. Пиковский, Ю. И. Загрязненные нефтью наземные экосистемы: состояние и рекультивация / Ю. И. Пиков-ский // Современные проблемы изучения и сохранения биосферы. Т. 3. Проблемы восстановления и сохранения систем биосферы / под ред. Н. В. Красногорской. СПб. : Гидрометеоиздат, 1992. С. 183-192.

5. Нетрадиционная энергетика // Экология и жизнь. 2001. № 6. С. 24-27.

6. Энергетические ориентиры страны // Экология и жизнь. 2001. № 6. С. 28-31.

7. Экологические проблемы: что происходит, кто виноват и что делать? / под ред. В. И. Данилова-Данильяна. М. : Изд-во МНЭПУ, 1997.

8. Барбур, И. Этика в век технологий / И. Барбур ; Библ.-богосл. ин-т. М., 2001.

9. Ветроэнергетика в кривом зеркале / Экология и жизнь. 2004. № 4. С. 58-60.

10. Шеер, Г. Против ветра / Г. Шеер // Экология и жизнь. 2004. № 4. С. 61-62.

11. Ветряная энергетика в Германии // Природа. 2003. № 5. С. 31.

12. Браун, Л. Р. Экоэкономика. Как создать экономику, оберегающую планету / Л. Р. Браун. М. : Весь мир, 2003.

13. Топливо будущего // Экология и жизнь. 2001. № 6. С. 32-33.

14. Тепло Земли // Экология и жизнь. 2001. № 6. С. 53-56.

A. V. Vershkov

TECHNOLOGICAI AND TECTOLOGICAL PRACTICE IN ENERGETICS

Two design ways transformation practice are considered as an example ofenergetics. Hydrogen and nuclear energetics are shown asa technological practice. Hydroenergetics and energetics, based on the processes of rotting, occupy an intermediate position and are named «technologies with the elements of tectology». Solar, hidrogen, geothermal energetics and energetics based on the wind energy are shown as a tectological practice.

УДК 659.1

А. В. Ковалева

МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Рассмотрены методические аспекты определения эффективности социальной рекламы, анализируется опыт социологического исследования измерения эффективности социальной рекламы, размещаемой в г. Барнауле.

Обращение к мировому опыту социального развития показывает, что одним из эффективных инструментов решения актуальных общественных проблем является социальная реклама. Именно она транслирует те или иные ценности, внедрение которых важно для нормальной жизнедеятельности человека и общества, передавая информацию в сжатой, художественно выраженной форме, доводя до сознания людей наиболее важные факты и сведения о существующих проблемах.

Социальная реклама как социальная технология играет важную роль в формировании определенных социальных, психологических и поведенческих стереотипов общества в целом, отдельных социальных групп и индивидов [1. С. 166]. Специфика воздействия социальной рекламы заключается в том, что она изменяет внешнюю сторону жизненных сил человека посредством воздействия на их внутреннюю сторону. Иными словами, совершенствование жизненного пространства человека осуществляется благодаря активной целенаправленной деятельности конкретного субъекта, при этом социальная реклама указывает направление реализации части энергетического потенциала человека через воздействие на духовную и психическую составляющую его жизненных сил. Воздействие социальной рекламы на каждого конкретного индивида, социальную группу позволяет создать синергетический эффект, приводящий к решению и профилактике существующих социальных проблем.

В связи с вышесказанным представляется важным рассмотрение проблемы измерения эффективности данного вида рекламы как особого вида коммуникации.

Проблема измерения эффективности рекламы в целом интересует теоретиков и практиков рекламного дела уже не одно десятилетие, но практически вся литература по данному вопросу посвящена исследованию эффективности коммерческой рекламы. Социальная же реклама имеет свою специфику.

При выявлении эффективности рекламы различают ее коммуникативную и экономическую эффективность. Экономическая эффективность оценивается через влия-

ние рекламы на результаты продаж и, естественно, имеет отношение к коммерческой рекламе. Для оценки коммуникативной эффективности используют такие критерии, как восприятие, ощущение, внимание, эмоции (всех видов), память, мотивации и т. п. [2. С. 93]. Воздействие на человека и изучение его реакции являются главным мотивом оценки коммуникативной оценки рекламы в целом и социальной рекламы в частности.

Однако измерение эффекта социальной рекламы сопряжено с рядом дополнительных сложностей. Главный показатель оценки результатов социальной рекламы -социальный эффект - подразумевает определенную пользу для общества или отдельных социальных групп. Если коммерческая реклама стремится в первую очередь побудить потребителя совершить какое-либо действие (чаще всего приобрести какой-либо товар, воспользоваться услугой), то цель социальной рекламы -изменение отношения общественности к социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - создание новых социальных ценностей и поведенческих моделей. Поэтому и эффект от применения социальной рекламы практически никогда не бывает быстрым, так как формирование новых установок, изменение отношения общества - долгосрочные процессы, значительно отстраненные во времени от начала рекламной кампании. Кроме того, важно учитывать и огромное количество внешних факторов, так или иначе влияющих на определенный социальный показатель.

Эффективность социальной рекламы во многом зависит от правильной постановки задачи. Часто повторяющиеся темы «затираются» и просто не привлекают к себе внимания. Но специфика социальной рекламы такова, что ее тематика зачастую повторяется из года в год, отражая вечные проблемы человечества (проблемы загрязнения окружающей среды, борьбу с наркотиками, предотвращение ВИЧ и т. д.). Поэтому необходимо заставить людей по-новому взглянуть на существующие проблемы, показать их с иной стороны, а для этого нужно применять новаторский подход.