iPhone днем с огнем

Официальная розничная сеть техники Apple re:Store, «М.Видео», DNS, МТС, «Вымпелком» и другие ритейлеры снимают с продаж смартфоны, планшеты, ноутбуки, «умные» часы и аксессуары американского бренда, официально запретившего поставки в Россию. Складские запасы есть, но продавцы пересматривают цены: рост уже достиг 70% и может усилиться. По словам продавцов, при обычном уровне спроса запасов могло бы хватить на два-три месяца, но за неделю с начала военных действий на Украине он вырос на 150%.

Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ

Российские ритейлеры электроники начали пересматривать цены на технику Apple по всей стране. В ночь на 2 марта компания заявила об остановке поставок и продаж в России, планирует ограничить поддержку платежного сервиса Apple Pay и других услуг. Официальный интернет-магазин компании в РФ сразу перестал оформлять заказы, а утром фирменная розничная сеть re:Store не открылась по всей стране.

Представитель Inventive Retail Group (управляет розницей Apple в России) уточнил, что магазины закрыты временно, чтобы оценить ситуацию на рынке: «В ближайшее время они продолжат работу в штатном режиме».

В сети МТС в среду утром началась переоценка товара, рассказали «Ъ» продавцы в нескольких салонах в Москве: «Цены на витрине не актуальны, уточняйте цены у продавцов, товара очень мало, лучше бронировать через интернет-магазин, а забирать в салоне». Актуальная стоимость модели iPhone 13 Pro Max объемом памяти 256 ГБ в МТС, по его словам, сейчас составляет 197 тыс. руб. (официальная цена на сайте Apple несколько дней назад была 119 тыс. руб.).

В пресс-службе МТС уточнили, что за последнюю неделю (то есть с начала военных действий на Украине.— «Ъ») общие продажи смартфонов в сети выросли год к году на 150%: «Больше половины объема приходится на Apple. По состоянию на середину дня 2 марта гаджеты есть в продаже». Также спросом пользуются смартфоны Samsung и Xiaomi, добавили в МТС.

В салоне «МегаФона» в ТРЦ «Фестиваль» все iPhone 13 моделей Pro и Pro Max сняты с продаж, убедился «Ъ», по другим моделям идет переоценка. В салоне «Вымпелком» у метро «Автозаводская» техники Apple просто нет. В «Связном» и «М.Видео» также вся продукция Apple снята с продажи, даже аксессуары, говорят продавцы. В сети DNS продавцы убирают всю технику на склад. Один из них сказал «Ъ», что это распоряжение руководства: «Нам запретили продавать все, что осталось». На Avito продавцы iPhone 13 просят уточнять цены в личных сообщениях, они доходят до 200 тыс. руб. В «Вымпелкоме», «МегаФоне» и «М.Видео» отказались от комментариев.

Источник «Ъ» в одной из розничных сетей говорит, что складских запасов техники Apple хватило бы на два-три месяца при условии обычного спроса, но сейчас он повышенный, поэтому «сложно оценить, когда устройства закончатся». Собеседник в другой компании добавляет, что ритейлеры не ожидают новых поставок:

«Вся электроника Apple, которая осталась на складах, последняя для России в ближайшей перспективе».

В январе доля Apple на российском рынке смартфонов, по данным «Связного», составляла 16,8% в штуках и 44,6% в деньгах. В 2021 году в стране, по оценке ритейлера, было продано 4,4 млн смартфонов Apple на 333,6 млрд руб. Это на 20% больше в штуках и на 52% в деньгах, чем в 2020 году.

Apple уже закрывала работу интернет-магазина в России в 2014 году. Тогда на фоне крымского кризиса из-за резких колебаний курса рубля компания несколько раз пересматривала цены. «Сейчас может быть аналогичная ситуация, которая осложняется разорванными из-за санкций цепочками поставок»,— считает собеседник «Ъ» в одном из дистрибуторов электроники. По его мнению, Apple, как и другие производители оборудования, остановившие поставки (в их числе Nokia, Ericsson, Siemens), оценивает возможные санкционные риски.

У Apple в России очень лояльная и платежеспособная аудитория, отмечает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. По его словам, большая часть тех, кто успел купить iPhone и другие девайсы Apple, вряд ли захотят менять их в ближайшие два-три года на другие бренды. Однако достать устройства будет сложно. «Серые поставки возможны, но они появятся далеко не сразу, поскольку в целом идет пересмотр цепочек логистики со всеми странами»,— поясняет эксперт. Те, кто решится на замену Apple, по его мнению, выберут Samsung, Xiaomi, Huawei или Honor. Если, конечно, они тоже не прекратят поставки.