В Тольятти началась рекламная распродажа

Первые аукционы на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Тольятти выиграло местное агентство «Революция рекламы». Всего министерство имущественных отношений Самарской области выставлено на торги 398 носителей формата 3 x 6. Реализовать щиты в ходе аукционов еще в прошлом году должна была мэрия города, однако она с этой работой не справилась. Эксперты добавляют, что на этот раз лоты сформированы грамотно, цена адекватна, поэтому аукционы вызвали интерес со стороны участников рынка.

Министерство имущественных отношений Самарской области начало подводить итоги аукционов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Тольятти. Так, победителем первых пяти аукционов стало местное агентство «Революция рекламы». Компания получила места под 46 щитов 3 x 6, заплатив за них свыше 12 млн рублей.

Напомним, аукционы на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций в Тольятти министерство имущественных отношений Самарской области объявило в ноябре и декабре этого года. Всего на торги выставлено 398 носителей формата 3 x 6, которые сформированы в 41 лот. Общая начальная цена — 82 млн рублей. Стоимость годовой аренды одной рекламной конструкции, в зависимости от ее расположения, варьируется от 38,3 тыс. до 100,7 тыс. рублей. Согласно условиям конкурса, договоры заключаются на пять лет. Итоги аукционов будут подводить до 20 января 2016 года.

Согласно поправкам в федеральное законодательство, принятым еще в мае 2012 года, места под наружную рекламу могут распределяться исключительно по итогам торгов. В Тольятти схему размещения рекламных конструкций (в нее вошел 791 объект. — „Ъ“), без которой нельзя было проводить соответствующие аукционы, согласовывали с региональным минимущества долго и со скандалами. В итоге торги на право установки наружной рекламы в Тольятти были объявлены местными властями значительно позже, чем в других городах Самарской области. В июле прошлого года все аукционы были признаны несостоявшимися из-за отсутствия заявок. Повторные торги, объявленные в конце августа, также не вызвали интереса со стороны игроков рынка.

На сегодняшний день, по данным мэрии Тольятти, порядка 800 конструкций в городе установлены и функционируют незаконно. По оценкам экспертов, ежегодно владельцы таких носителей в Тольятти получают порядка 120 млн рублей, которые «идут мимо бюджета». Более того, в прошлом году казна города недополучила около 400 млн рублей по результатам торгов на право установки рекламных конструкций (доходная часть бюджета Тольятти на 2015 год составляет 7,38 млрд рублей). По информации городской думы, по состоянию на 1 октября, поступления в бюджет Тольятти денежных средств за размещение рекламных конструкций составили 8,6 млн рублей при годовом плане в 279 млн рублей, это всего лишь 3,1  %. В декабре прошлого года полномочия по размещению наружной рекламы в Тольятти были переданы с городского на областной уровень.

Депутат городской думы Тольятти Борислав Гринблат позитивно оценивает то, что рекламные щиты в Тольятти заинтересовали игроков рынка — практически по всем, объявленным минимущества, торгам подано по несколько заявок от рекламных компаний. «Постоянно говорилось, что никому реклама в Тольятти не интересна, но сейчас в рамках аукционов идет борьба, и шаг по некоторым лотам достигает 20–25 %, а порой и 100 %. Это говорит о том, что рекламные компании заинтересованы в Тольятти», — рассуждает господин Гринблат.

По мнению директора самарского рекламного агентства «Акцент» Олега Журавлева, при проведении прошлых аукционов в Тольятти цена на лоты была завышена. «Она не соответствовала даже тем реалиям рынка абсолютно», — пояснил господин Журавлев, добавив, что сейчас цены установлены адекватные. Кроме того, он предполагает, что «ведомство Бекина (и. о. министра имущественных отношений региона. — „Ъ“) правильно их (лоты. — „Ъ“) сформировало». «Насколько я знаю, в Тольятти сейчас грамотно подошли к вопросу. Не как в Самаре, когда сначала были проведены торги, а потом началась работу по сносу незаконных конструкций. В Тольятти, насколько мне известно, сначала рынок зачистили от незаконных рекламных конструкций», — добавил Олег Журавлев.

Добавим, в октябре областное минимущество начало снос незаконных рекламных конструкций в городе. По словам Борислава Гринблата, город почти очистили от таких щитов. Однако он отмечает, что вместо старых незаконных рекламных конструкций стали уже появляться новые. «Если раньше был период фактически монополии одного оператора, было сложно уследить, то сейчас нам будут помогать те, кто выиграет аукционы. Они за это размещение конструкций платят деньги и вряд ли будут рады, если кто-то придет и поставит щиты просто так», — считает господин Гринблат.