Warner Bros. позвала в кино другого

Warner Bros. меняет дистрибутора своих фильмов в России: вместо «Каро Премьер», которая занималась кинотеатральным распространением ее картин больше 20 лет, этим займется российское подразделение Universal Pictures International (UPI). Это меняет расстановку сил на кинорынке: теперь два дистрибутора, Disney и UPI, представляют интересы четырех крупнейших голливудских студий и потенциально получают около половины киносборов.

В марте 2021 года компания «Каро Премьер» перестанет быть кинотеатральным дистрибутором фильмов студии Warner Bros. (WB), вместо нее дистрибуцией фильмов WB в России будет заниматься компания UPI, сообщило издание «Бюллетень кинопрокатчика» (БК) со ссылкой на источники. Гендиректор «Каро Премьер» Алексей Рязанцев не ответил на запрос, гендиректор UPI Вадим Иванов подтвердил “Ъ”, что компания станет дистрибутором проектов WB, отказавшись от иных комментариев.

В России больше 30 дистрибуторов кино, которые работают как посредники между студией и кинотеатром: определяют дату выхода фильма в прокат, договариваются о сеансах, участвуют в продвижении премьер. Основные кассовые сборы делят пять мейджоров—представителей голливудских студий. По данным БК, в 2019 году они собрали 87,2% кинокассы, которая оценивалась в 55,4 млрд руб. В этом году из-за пандемии отрасль лишится примерно половины оборота, киносборы составят около 23 млрд руб., оценивал замминистра культуры Максим Ксензов.

«Каро Премьер» была эксклюзивным дистрибутором WB в России с 1999 года, в прошлом году фильмы этой студии собрали 6,1 млрд руб. (11,3% рынка). Вместе с российскими релизами родственной компании «Каропрокат» группа «Каро» с долей 14,6% занимала среди дистрибуторов второе место после Disney (37%), на третьем месте «Централ Партнершип» (партнер Paramount, 14,4%). Релизы UPI собрали 7,7 млрд руб., и с долей 14,2% компания занимала четвертое место на рынке. Получается, уже в 2021 году четыре крупнейшие студии будут представлены двумя компаниями: Walt Disney Studios (доля 26,4%) прокатывает фильмы Disney и принадлежащей ей XX Сentury Fox, а UPI — Universal и WB, и потенциально эти два дистрибутора могут получить больше половины сборов.

Кристофер Нолан, режиссер, о новой прокатной стратегии Warner Bros., 7 декабря
Нельзя так относиться к людям, которые много вложили в свои фильмы

«С одной стороны, монополизация никогда к добру не вела, но с другой — появление нескольких крупных игроков на рынке позволяет открывать новые бизнес-модели,— рассуждает руководитель Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин.— Например, кинотеатры или целые киносети могут работать с определенным дистрибутором в определенных городах присутствия, показывая там только его контент».

Из-за закрытия кинотеатров студии массово переносили премьеры или устраивали их в онлайн-среде. А в начале декабря WB объявила о революционном решении выпустить в 2021 году все 17 своих фильмов в прокат одновременно в кинотеатрах и на онлайн-сервисе HBO Max. Это касается только американского рынка, в России формат дистрибуции WB не изменится, заверил Вадим Иванов.

В этом году в пакете «Каро Премьер» всего семь фильмов WB против 14 в прошлом. В том числе компания повторно выпустила «Начало» 2010 года, а также «Довод» Кристофера Нолана, собравший рекордные после открытия кинотеатров 936 млн руб. Возможно, в свете сокращения релизов из-за пандемии студия решила не содержать в России отдельный офис, а объединить усилия с другим игроком, предполагает собеседник “Ъ” на рынке кинопоказа. По его словам, UPI по структуре похожа на «Каро Премьер» — обе концентрируются только на кинопоказе без реализации ТВ-прав. Такая модель не нова для России: та же Disney долгие годы прокатывала кино вместе с Sony Pictures через совместное предприятие.