«Магнит» тянет к лидерству

Гендиректор сети магазинов «Магнит» Хачатур Помбухчан заявил о том, что ритейлер планирует вернуть лидерство по прибыли, которое по итогам прошлого года уступил X5 Retail Group. «Пятерочка» также не собирается сдаваться и работает над введением новшеств, чтобы не упускать своих позиций. Эксперты считают, что борьба между ритейлерами только начинается.

В конце первого полугодия 2018 года руководство ПАО «Магнит» планирует представить новому совету директоров компании стратегию развития сети магазинов. Как рассказал генеральный директор «Магнита» Хачатур Помбухчан, компания ставит себе цель возвращение лидерства по выручке, чистой прибыли и эффективности. «В плане эффективности мы компания номер один в России, а возвращение лидерства по выручке займет какое-то время. Сейчас в компании завершается разработка стратегии, мы пересмотрим ценностное предложение для наших покупателей, я думаю, что в конце первого полугодия 2018 года мы представим документ на согласование совету директоров, после чего начнется активная реализация стратегии»,— рассказал господин Помбухчан.

Ранее „Ъ-Кубань“ писал, что на прошедшем в начале мая заседании совета директоров ПАО «Магнит» его председателем был избран Чарльз Эммитт Райан. Заместителем Райана стал еще один англичанин — Пол Майкл Фоли. Как рассказал „Ъ-Кубань“ генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров, по итогам 2017 года выручка X5 Retail составила 9%, выручка «Магнита» — 7,9%. Ранее „Ъ“ писал, что «Магнит», который с 2013 года был крупнейшим по выручке российским продуктовым ритейлером, уступил лидерство главному конкуренту — X5 («Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») в конце 2016 года. За первый квартал 2018 года X5 увеличила выручку на 20,2%, до 350,3 млрд руб., «Магнит» — на 8,08%, до 288,5 млрд руб. На 31 марта 2018 года под управлением «Магнита» было 12,96 тыс. магазинов, у X5 — 12,7 тыс. объектов. По словам Хачатура Помбухчана, на сегодняшний день прогноз по росту выручки ритейлера составляет 7—9%, но, вероятно, после презентации новой стратегии компании совету директоров он будет пересмотрен. Недавно ритейлер утвердил выплату дивидендов за 2017 год в размере 13,8 млрд руб., несмотря на то, что ранее компания рассматривала возможность не выплачивать вознаграждение акционерам. А на минувшей неделе стало известно, что бывший гендиректор сети «Пятерочка» Ольга Наумова стала исполнительным директором «Магнита».

«Все федеральные ритейлеры, включая нас, видят для себя возможность удвоить свою долю в последующие три-четыре года. Сегодня активное развитие на рынке, по сути, проводят только две копании: X5 Retail Group и „Магнит“. Пересмотр концепции в наших магазинах говорит о том, что мы больше пытаемся соответствовать потребностям наших покупателей: продавать то, что им нужно, а не то, что бы нам хотелось»,— говорит Хачатур Помбухчан. По его словам, до конца этого года у «Магнита» должны запуститься производства кондитерской продукции, а также предприятие по производству бытовой химии. «У нас порядка 23 производств сейчас в рамках рассмотрения подготовки проектов. Этот и, возможно, следующий год мы потратим на наиболее качественную настройку имеющегося у нас производственного кластера. На управление этими активами у нас вышел новый топ-менеджер. После того как мы примем решение о дальнейшем развитии, мы определимся с дальнейшими планами, но вертикальная интеграция собственного производства компании точно останется как конкурентное преимущество. Нам нужно будет только решить, с какой скоростью и с каким объемом инвестиций мы будем развивать это направление»,— рассказал гендиректор «Магнита».

В то же время, как рассказал „Ъ-Кубань“ заместитель директора Северо-Кавказского филиала торговой сети «Пятерочка» Алексей Полянский, X5 Retail Group также планирует развивать все форматы своих магазинов — от крупных гипермаркетов до магазинов «у дома». «Сейчас мы работаем над введением новшеств, которые будут касаться и ассортимента, и организации торгового пространства, и оборудования — всего, что послужит дополнительным поводом покупателям прийти именно в наши магазины»,— сказал представитель ритейлера.

Михаил Бурмистров считает, что борьба за первенство в сфере ритейла в России только начинается и у X5 Retail также нет иллюзий, что они смогут удержать лидерство. «Многие из тех вещей, которые реализованы в „Пятерочке“, могут быть легко внедрены в „Магните“ и дать серьезный эффект. Уже во втором полугодии этого года мы сможем увидеть вполне ощутимые результаты развития „Магнита“, и это в первую очередь пойдет на пользу покупателю, поскольку усилится конкуренция на рынке»,— говорит эксперт. По его словам, сегодня российские игроки — «Магнит», Х5, «Лента» делают розничный продукт, который по характеристикам конкурентоспособен не только в России, но и в мире.