Disney освобождает полки

The Walt Disney Company закрывает свой российский офис. Большинство сотрудников уже уволены. Остальным поручено завершить оставшиеся задачи, после чего компания полностью остановит свою деятельность в стране, пишет «Бюллетень кинопрокатчика». По информации издания, сейчас почти вся коммуникация с контрагентами в СНГ идет напрямую через американский офис.

Фото: Дмитрий Костюков, Коммерсантъ

За последние 15 лет студия Disney выпустила в российский прокат почти 200 фильмов, говорит аналитик Estimate Company Тимур Имаев. Он изучил показатели компании за 2021 год, и они внушительны: «В связи с уходом Disney российские кинотеатры в 2022 году потеряли такие релизы как "Базз Лайтер", "Тор: Любовь и "и другие. Права на прокат контента российского производства "Последний богатырь" и другие, вероятно, перейдут к другим дистрибуторам.

Кассовые сборы фильмов Disney в 2021 году в России составили 12 млрд руб. Это позволило компании занять 28% доли всего отечественного рынка кинопроката в 2021 году. Всего на 22 фильма дистрибутора было продано более 42 млн билетов. По кассовым сборам российского кино в 2021 году также с большим отрывом лидировал Disney. Отечественные фильмы принесли кинокомпании 4,6 млрд руб., что составляет 45% от общего бокс-офиса всех российских картина года».

Деятельность студии Disney в России — это не только кинопрокат, но еще и производство контента. К примеру, на локальный рынок компания в сотрудничестве с российскими партнерами выпустила фентези «Книга мастеров» и франшизу «Последний богатырь».

После ухода Disney часть отечественных продакшн-студий останутся без заказов, говорит руководитель компании «Царь Pictures» Александр Изотов. Без поддержки государства отечественная кино-индустрия вряд ли сможет нарастить долю рынка, отмечает собеседник “Ъ FM”: «Когда вокруг монстры-мейджоры и акулы, подобные Disney, попасть на экран было очень сложно.

А сейчас ситуация изменилась. Самое время инвестировать в детский, семейный контент, активно выходить в кинозал. Мы не сможем, конечно, снимать такие масштабные фильмы, как Marvel, Warner Bros. или Paramount, но делать качественное кино, на которое будут зрители идти, точно получится.

Disney активно сотрудничала с российскими производителями, даже ставила рекорды. "Последний богатырь" заработал очень много денег. Все это делали российские специалисты. Нужно только дать им возможность и финансирование. Во-первых, необходимо поддержать кинотеатры, чтобы они не умерли до того момента, пока наши кинематографисты начнут качественно делать контент на потоке. Во-вторых, нужны инвестиции в сам кинематограф, что в принципе и делается».

Кроме того, у компании в России был свой фирменный магазин, а также «уголки Disney» в крупных магазинах сети «Детский мир». Однако официально поставки сюда остановлены еще с весны. Даже после прекращения работы компании в стране футболки с изображением диснеевских принцесс и героев комиксов с полок магазинов не исчезнут.

Игрушки и одежду будут завозить по параллельному импорту, уверен партнер консалтинговой группы GRM Сергей Новиков. Но вот получить лицензию Disney на производство сувенирной продукции у компаний из России, скорее всего, не получится, считает господин Новиков: «Продукция компании Disney будет завозиться и продаваться в России на вполне законных основаниях. Если российский предприниматель захочет привести продукцию с изображением, например, Микки Мауса, то он должен будет все равно получить разрешение со стороны The Walt Disney Company. Но это вряд ли возможно, поэтому это будет являться нарушением закона об интеллектуальной собственности, и, соответственно, к предпринимателю будут предъявлены претензии».

В тройку наиболее успешных релизов за все время работы студии Disney в прокате в СНГ входит мультфильм «Король Лев» 2019 года — он собрал 3 млрд руб. «Мстители 4: финал» — также 3 млрд руб., фантастический экшн «Пираты Карибского моря: мертвецы не рассказывают сказки» — 2,3 млрд руб. По данным Disney, рынки России и Украины составляли 2% от бизнеса компании.

Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".