Блогеры открыли ноутбуки

Россияне стали чаще покупать ноутбуки с целью создания качественного фото- и видеоконтента для соцсетей — эту причину назвали 9% опрошенных аналитиками GfK покупателей, тогда как еще в 2020 году она была в 3% «прочих». Топовые авторы на YouTube создают контент уровня телевизионных шоу, а конкуренция за рекламные бюджеты между ними в 2021 году обострилась, говорят эксперты.

Фото: Юрий Мартьянов, Коммерсантъ

Во втором квартале в числе причин приобретения ноутбука 9% респондентов назвали создание визуального контента для социальных сетей, рассказали “Ъ” в международной исследовательской компании GfK, которая провела опрос, посвященный предпочтениям покупателей.

Ранее аналитики не выделяли эту причину в отдельную категорию, она относилась к иным поводам купить лэптоп — самым редким ответам респондентов. В 2020 году, когда все оказались на самоизоляции, гаджеты в основном покупали для удаленной работы или учебы, показатель «прочее» составлял только 3%, уточнил старший консультант отдела исследований промышленных товаров GfK Андрей Серегин. «Сейчас создание контента мы выделяем в отдельный стимул покупателей, поскольку он показал резкий рост»,— отметил он.

По данным GfK, всего за первое полугодие в России было продано 1,4 млн ноутбуков на 81 млрд руб.

В штучном выражении продажи оказались на 13% ниже, чем за аналогичный период 2020 года, когда было продано 2,3 млн устройств. Но по сравнению с первым полугодием 2019 года рост рынка в абсолютном выражении составил 17%. Пользователи чаще всего ищут устройства от 30 тыс. до 50 тыс. руб., следует из данных поиска «Яндекса». При этом снижение спроса в сегменте 30 тыс. составляет 36% год к году, а в сегменте до 50 тыс. запросы выросли на 13%.

Смещение спроса идет в средний и верхний ценовые сегменты, отметили в «М.Видео-Эльдорадо». Пользователи предпочитают инвестировать в устройства с техническими характеристиками, которые будут актуальны несколько лет, объясняют в компании: «Влияние оказывает также популярность видеоблогинга или гейминга».

Люди хотят не только смотреть качественное видео, но и самостоятельно создавать его, а для этого необходимы смартфон и ноутбук: первый — для создания контента, второй — для обработки, редактирования, монтажа, отмечает президент Honor в России, Турции и странах СНГ Тони Ран.

Для монтажа видеоконтента подойдет мощный ноутбук c разрешением экрана Full HD или лучше, производительными процессором и видеокартой, с оперативной памятью от 16 ГБ и быстрым накопителем от 512 ГБ, говорит гендиректор Acer в России Дмитрий Кравченко. Под это описание подходят игровые ноутбуки, продажи которых растут опережающими темпами, добавляет он.

Тенденция роста продаж ноутбуков именно для создания видео для соцсетей действительно есть: растет и аудитория соцмедиа, и объем контента, подтверждает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. По его прогнозу, показатель покупок устройств по этой причине может вырасти на 5–6% в ближайшее время.

Объем рекламного рынка на YouTube в России по итогам 2020 года оценивался в 18 млрд руб., по сравнению с 2019 годом он вырос в 3,5 раза, оценивали ранее аналитики BloggerBase и Woombat.

«Блогеры в 2021 году все больше конкурируют с точки зрения качества контента за рекламные бюджеты. Топовые авторы на YouTube создают контент уровня телевизионных шоу»,— отмечает управляющий директор «TWIGA Россия» Сергей Оганджанян.

Кроме того, добавляет он, рекламные форматы становятся все более сложными, что требует больших затрат в процессе создания продукта и его обработки.

Директор по контенту агентства MediaCom (входит в GroupM) Дмитрий Ануреев считает, что выбор устройства зависит от специфики контента, с которым работает конкретный блогер: «Если речь идет о длинном формате контента высокого качества, то ноутбуки вне конкуренции. Что касается блогеров с фокусом на тиктоковый или лайфстайл-контент, то и мобильных устройств достаточно для максимального качества».