Microsoft приставилась в России

Корпорация Microsoft объявила о начале продаж своих игровых приставок Xbox 360 в России. Софтверный гигант дебютирует на российском рынке игровых устройств, однако эксперты пророчат Xbox большое будущее в России. По их мнению, в этом году в России корпорация займет 10% рынка игровых консолей. Впрочем, Microsoft вряд ли удастся кардинально перекроить рынок в ближайшее время — первенство останется за японской Sony.

Продажи Xbox 360 уже начались в крупнейших российских городах. Розничная цена, установленная на них корпорацией Билла Гейтса и эксклюзивным дистрибутором приставок в России компанией "Алион", составляет 15,7 тыс. руб. Продажами новой приставки займутся такие розничные сети, как "М.Видео", "Союз", Media Markt, "Хит сезона", "Белый ветер" и GamePark. В Microsoft отмечают, что пока интернет-сервис Xbox Live для приставки не локализован, но игры уже можно приобрести в России. Завершение локализации планируется ближе к концу года.

В Microsoft не раскрывают планы продаж в России, но эксперты считают, что при грамотной маркетинговой политике, своевременной локализации игр и онлайн-сервисов компания может рассчитывать к концу этого года на 8-10% рынка. "Такую долю Microsoft получит при условии проведения масштабной рекламной кампании,— отметил глава отдела маркетинга компании-дистрибутора игр "Софт Клаб" Сергей Амирджанов.— Но в любом случае корпорация не сможет серьезно потеснить Sony, которая на протяжении долгого времени рекламировала свою приставку PlayStation 2 в нашей стране".

По словам Сергея Амирджанова, около 90% рынка будет по-прежнему контролировать японский производитель, который к тому же запустит в России продажи новейшей PlayStation 3 в апреле этого года. Эксперты прогнозируют, что ее доля на отечественном рынке составит 12-15%, несмотря на более высокую цену, чем у Microsoft,— примерно 20 тыс. руб. "Такая разница не отпугнет российских игроманов",— утверждает господин Амирджанов. Третий игрок на рынке — Nintendo — со своей приставкой Wii, появившейся в продаже осенью прошлого года, будет по-прежнему занимать около 1% рынка, полагают эксперты.

По их оценкам, российский рынок игровых приставок растет впечатляющими темпами. "В прошлом году в нашей стране было продано 350-400 тыс. устройств,— рассказал Ъ ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.— В денежном выражении это около $100 млн". Рынок удваивается ежегодно, то есть в этом году продажи могут составить порядка $200 млн. Таким образом, чтобы добиться десятипроцентной доли, Microsoft потребуется продать к концу года 33,5 тыс. приставок Xbox.

Цифра вполне реальная, если принять во внимание мировой успех Xbox. "Приставка появилась на прилавках магазинов США в ноябре прошлого года, и за этот период компания реализовала по всему миру более 10,4 млн устройств. На данный момент Xbox 360 продано в два раза больше, чем всех остальных приставок нового поколения,— сообщил директор департамента по продвижению развлекательных платформ Microsoft в России и СНГ Алексей Бадаев.— К июлю 2007 года компания планирует поставить еще 12 млн консолей".

Примечательно, что за тот же период Sony удалось продать лишь 1 млн PlayStation 3, но, несмотря на это, она сохраняет за собой пальму первенства. Компания контролирует 70% мирового рынка (его объем в 2006 году — $30 млрд) благодаря популярности приставки предыдущего поколения PlayStation 2.