"Первый" разместился "ВКонтакте"

"Первый канал" договорился о легализации своего контента в крупнейшей российской социальной сети "ВКонтакте". Телекомпания предоставит права на показ своих передач и шоу, включая КВН, "Вечерний Ургант" и "Пусть говорят" в обмен на долю в рекламных доходах. Рынок видеорекламы в интернете в этом году продолжит расти, несмотря на кризис, надеются его участники.

"Первый канал" вступил в партнерство с "ВКонтакте" по размещению своего контента в социальной сети, рассказал "Ъ" руководитель дирекции интернет-вещания "Первого канала" Илья Булавинов. Соглашение рассчитано на год с правом пролонгации. В сети "ВКонтакте" будут размещаться лицензированные видео проектов, правами на онлайн-показ которых распоряжается "Первый канал", в том числе "Вечерний Ургант", "Пусть говорят", КВН, "Здоровье", "Пока все дома", "Точь-в-точь", "Ледниковый период", "Познер", "Что? Где? Когда?", "Пока все дома", "Человек и закон". "ВКонтакте" будет получать архивные записи передач, а также их новые поступления сразу после эфиров. Нелегально размещенные видео "Первого канала" в социальной сети будут заменяться на лицензированные. Проект будет реализован через дистрибуционную онлайн-платформу Pladform.

Первый заместитель гендиректора Mail.ru Group Дмитрий Сергеев подтвердил информацию о соглашении.

"Мы рады, что все большее число правообладателей, включая основные телеканалы, лицензируют свой контент "ВКонтакте", а не идут по пути запретов и удаления контента. У "ВКонтакте" самая большая в стране аудитория видео в интернете, и мы готовы быть для каналов надежными партнерами, а не соперниками",— отмечает Дмитрий Сергеев.

В рамках партнерства "ВКонтакте" и "Первый канал" будут делить доходы от показа рекламы в роликах телеканала в социальной сети. В какой пропорции будет делиться выручка, стороны не раскрывают. Как правило, в подобных соглашениях речь идет о паритетном разделении, говорит собеседник "Ъ" на рынке онлайн-видео.

Ранее в этом году "Первый канал" заключил соглашение об удалении нелегальных версий своего контента в интернете с компанией Group-IB. По ее данным, только в первом полугодии 2014 года пиратское видео "Первого канала" в сети просмотрели 6,24 млрд раз. Наиболее популярными программами были КВН, "Голос. Дети", "Пусть говорят", "Вечерний Ургант", "Давай поженимся!" (см. таблицу).

По данным TNS Russia, аудитория "ВКонтакте" в декабре составляла 55,67 млн россиян в возрасте 12-64 лет, аудитория сайта "Первого канала" — 7,38 млн. В самом "Первом канале" со ссылкой на данные "Яндекс.Метрики" и LiveInternet указывают, что сайт канала посещают около 13 млн человек ежемесячно, а около 3 млн смотрят эфир на stream.1tv.ru. Легальные видео "Первого канала" ежемесячно собирают до 100 млн просмотров, включая аудиторию на сайте канала и в его плеере на сторонних площадках, утверждают в компании. Помимо проекта с "ВКонтакте" телеканал развивает онлайн-кинотеатр kino.1tv.ru, куда выкладывает сериалы для платного просмотра. Кроме того, видео канала легально размещаются на YouTube. Доходы от онлайн-видео на "Первом" не раскрывают. Господин Булавинов уточняет лишь, что в 2014 году выручка канала от интернет-рекламы увеличилась на 30%.

Селлер Gazprom-Media Digital, занимающийся продажей видеорекламы в рунете, прогнозировал, что по итогам 2014 года объем этого рынка достигнет 4,5 млрд руб., увеличившись на 50% к 2013 году. Окончательных данных пока нет. В 2015 году рынок видеорекламы в интернете продолжит расти несмотря на кризис, уверены участники рынка. В то же время падение рынка телерекламы в 2015 году может составить не менее 25-30%, говорили ранее "Ъ" два руководителя федеральных каналов.

Контент "Первого канала" — одна из основных составляющих информационного поля, его партнерство с "ВКонтакте" — "принципиально важный шаг", считает президент "Амедиа" Александр Акопов. "Амедиа" также сотрудничает с "ВКонтакте", предоставляя часть контента бесплатно, чтобы таким образом привлечь аудиторию к подписной модели своего онлайн-кинотеатра.