Apple прибавила в весе

После остановки поставок в Россию цены на технику Apple в российских сетях электроники выросли на 30–85% в зависимости от продавца и модели. Сильнее всего подорожала последняя линейка смартфонов iPhone 13. Чтобы избежать спекуляций и ажиотажа, часть ритейлеров закрыла онлайн-заказы и продает один товар в одни руки. Спрос на электронику американского бренда пока сохраняется, но в ближайшее время пойдет на спад, считают аналитики.

Фото: Глеб Щелкунов, Коммерсантъ

Оператор фирменной розницы Apple re:Store (контролируется Inventive Retail Group) 3 марта возобновил работу в России, пересмотрев цены. Заказ онлайн недоступен, приобрести товар бренда можно только в самих магазинах. Техника Apple также доступна в некоторых магазинах объединенной сети «М.Видео и Эльдорадо», но онлайн-заказы недоступны, рассказали «Ъ» в компании. На сайте ритейлера устройства Apple не представлены. Чтобы избежать спекуляций и ажиотажа, действует принцип «один товар в одни руки», объяснили в «М.Видео».

Ранее на официальном сайте Apple в России (не работает с 2 марта) цена на iPhone 13 Pro Max на 129 Гб составляла 109 990 руб., сейчас в re:Store он стоит 164 990 руб.
Модель объемом памяти 256 Гб в розничной сети стоит 179 990 руб. (ранее стоила 119 990 руб), на 512 ГБ — 209 990 руб. (ранее 139 990 руб.), а на 1 ТБ — 239 990 руб. (ранее 159 990 руб.)
Модель iPhone 13 Pro на 128 ГБ после переоценки стоит 149 990 руб. (ранее 79 990 руб.), на 256 ГБ — 164 990 руб. (ранее 89 990 руб.), на 512 ГБ — 194 990 руб. (ранее 109 990 руб.)
При этом предыдущая модель, iPhone 12, стоит от 104 990 руб. до 119 990 руб., многих моделей нет в наличии.
Цены на iPhone 11 составляют от 74 990 руб. до 81 990 руб.
Цены на ноутбуки Apple в re:Store в среднем выросли на 50%, модель MacBook Air в минимальной комплектации стоит 149 990 руб (в начале февраля он стоил 99 990 руб.).
Часы последней линейки Apple Watch Series 7 стоят от 54 990 руб. до 58 990 руб.

В re:Store «Ъ» объяснили, что формируют цены на товар исходя из рыночной ситуации. «На разные модели цены изменились по-разному. В магазинах сегодня представлен весь ассортимент техники, которым мы обычно торгуем»,— заявили в компании.

Рыночный подход к ценообразованию товаров премиум-сегмента позволяет сохранить цены на социально значимую технику, например, крупную и мелкую бытовую, объяснили в «М.Видео и Эльдорадо».

В компании уточнили, что на данный момент поставки всей продукции Apple в Россию официально остановлены, но с активацией купленных устройств проблем нет.

Российские ритейлеры электроники «М.Видео», DNS, МТС, «Вымпелком», «Связной» начали пересматривать цены на технику Apple по всей стране 2 марта (накануне ночью компания заявила об остановке поставок и продаж в России). Рост составил порядка 70%, некоторые продавцы подняли цены сильнее. По словам собеседника «Ъ» на рынке электроники, в «Связном» техника Apple подорожала на 85%. На сайте ритейлера смартфоны Apple отсутствуют. В «Связном» отказались от комментариев.

Доля Apple в январе на российском рынке смартфонов, по данным «Связного», составляла 16,8% в штучном выражении и 44,6% в денежном. В 2021 году в стране, по оценке ритейлера, было продано 4,4 млн смартфонов Apple на 333,6 млрд руб. Это на 20% больше в штуках и на 52% в деньгах, чем в 2020 году.

Ритейлеры выставили заградительные цены, стремясь растянуть остатки товара, отмечает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. «Чем модель новее, тем больше поднялась ее цена»,— сказа он.

В среднем рост стоимости техники Apple — от 30% до 80%, полагает он. Складских запасов, по его мнению, продавцам хватит на десять дней, при этом спрос не очень высокий. С этим не согласен гендиректор Telecom Daily Денис Кусков: «Несмотря на пересмотр цен, спрос на Apple по-прежнему выше среднего, но вскоре станет умеренным». В МТС ранее рассказывали, что за неделю с начала военных действий на Украине спрос на смартфоны в целом вырос на 150%.