Без дополнительного дохода

По данным аналитического агентства ACM-Consulting, рынок дополнительных услуг сотовой связи (VAS) в России демонстрирует снижение доходности. Общая выручка от продаж VAS во II квартале 2010 года упала на 5% до $1,17 млрд, тогда как в первом квартале 2010 года она составляла $1,23 млрд. Снижение поступлений сотовых операторов от неголосовых услуг, аналитики связывают с сокращением количества мошеннических схем с применением SMS-платежей.

VAS (Value Added Services) — "услуги, приносящие дополнительный доход". К VAS относятся такие сервисы, не связанные с передачей голоса, как SMS, MMS, GPRS, контент-услуги и др. Доля от предоставления VAS-услуг в совокупном доходе операторов упала в целом с 22,4% в I квартале 2010 года до 19,9% во II квартале 2010 года. Доля дополнительных услуг в расчете на одного абонента (VAS ARPU) снизилась на 6,3% и составила $1,8.

В абсолютном значении опубликованные ACM-Consulting показатели все же превышают результаты 2009 года, когда общая выручка VAS за второй квартал составляла $840 млн, а VAS ARPU — $1,5. Это выше и показателей четвертого квартала минувшего года: тогда общий объем от продаж VAS составлял $1,07 млрд. Однако если судить по темпам роста, то рынок VAS демонстрирует значительное проседание. В четвертом квартале 2009 года рост по отношению к предыдущему кварталу составлял 13%, в первом квартале 2010 года темпы роста снизились до 4,8%, а теперь показали пятипроцентный минус.

Если говорить о конкретных сегментах, то наибольшее снижение зафиксировано в сервисе передачи сообщений — падение составило 9,7%. Тем не менее именно этот сервис остается главным источником прибыли для операторов. Доля "других услуг", куда относятся m-commerce (мобильная коммерция) и VoIP, показала рост почти на 30%, однако их доля, по сравнению с другими сервисами, не столь значительна.

Генеральный директор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин полагает, что снижение доходов в сегменте передачи сообщений может быть связано с тем, что после того как во время кризиса операторы, так или иначе, подняли цены на SMS, потребители посчитали, что им будет дешевле объясняться в процессе разговора или с помощью интернета, и сейчас это дало о себе знать. "Снижение в сегменте контента закономерно, поскольку он был искусственно раздут черными и серыми схемами, с которыми сейчас, с одной стороны, борются, а с другой, они уже мало кого могут обмануть, — считает господин Брюквин. — Интересно падение в сегменте передачи данных. Видимо, оно связано с тем, что цена на мобильный мегабайт опустилась до своего минимума. Если снижение цен будет продолжаться и дальше, то мы увидим тот самый "эффект трубы", о котором многие говорят: насколько бы ни увеличивалась "перекачка" данных абонентами, цена на трафик будет настолько низкой, что сможет едва-едва приносить прибыль".

По объему предоставляемых VAS-услуг среди российских сотовых операторов лидирует ОАО "Мобильные телесистемы"(МТС), занимая 32% рынка. ОАО "Мегафон" и ОАО "Вымпелком" (бренд "Билайн") занимают, по оценкам ACM-Consulting, 31% и 30% соответственно. На долю других операторов приходится около 7% рынка VAS-услуг. Наибольшую долю VAS-услуги составили в доходе "Мегафона" — 22,1%, у "Вымпелкома" они составляют 20,8%, а у МТС 20,6%.