Huawei перешла на бюджет

Китайская Huawei по итогам первого полугодия заняла в России почти половину продаж в нише недорогих смартфонов (2–8 тыс. руб.), хотя до этого практически не была в ней представлена. Этот сегмент освобождается из-за ухода из него отечественных брендов, потерявших рентабельность на фоне пандемии. Приход Huawei на этот рынок аналитики связывают с проблемами в производстве чипсетов для более дорогих смартфонов из-за американских санкций.

Китайская Huawei совместно с дочерним брендом Honor по итогам первого полугодия нарастила присутствие в сегменте бюджетных смартфонов стоимостью от 2 тыс. до 8 тыс. руб., заняв в нем 44%, причем по итогам аналогичного периода прошлого года бренд в этом сегменте практически не присутствовал, следует из отчета аналитического центра GS Group (есть у “Ъ”). Всего за полугодие в Россию было поставлено 2,3 млн устройств в этом сегменте, а в общей сложности поставки смартфонов и мобильных телефонов составили 19,1 млн штук на сумму 341 млрд руб., отмечается в отчете.

Сегмент недорогих смартфонов сокращается, при этом, как сообщал “Ъ” 18 июня, из него постепенно уходят отечественные бренды (BQ, Vertex, Texet, Dexp, Digma, Inoi и Highscreen), производимые в Китае и не выдержавшие ухудшения рыночной ситуации.

По оценке GS Group, выручка Huawei в России снизилась в первом полугодии на 2,5%, и причиной этого послужила как раз экспансия в нижний ценовой сегмент.

От всего импорта Huawei и Honor в Россию на сегмент до 8 тыс. руб. в первом полугодии пришлось 19,9% устройств, а годом ранее было всего 0,8%, отмечает руководитель аналитического центра GS Group Александр Сурков. В масштабах всего рынка китайскую компанию теснит Samsung: хотя Huawei осталась лидером по поставкам по итогам всего полугодия с объемом 5,1 млн штук, во втором квартале Samsung поставила на 100 тыс. устройств больше.

23 процента

составило снижение поставок в Россию смартфонов и мобильных дешевле 8 тыс. руб. за второй квартал

«Huawei стремится стать "народным" смартфоном: компания уже второй год подряд делает упор не на верхние ценовые группы (от 26 тыс. руб.), а на средние и еще больше — на нижние»,— поясняет господин Сурков. Причиной этого он считает давление со стороны США на ведущих производителей чипсетов для смартфонов, из-за которого Huawei будет вынуждена использовать более дешевые комплектующие, «с которыми вход в средний и верхний сегмент заказан». Так будет продолжаться, пока компания не наладит производство самостоятельно или с другими китайскими компаниями, уверен эксперт.

Huawei, действительно, нарастила поставки в бюджетном сегменте, где доля других брендов сокращается, а Samsung не очень активен, говорит аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Но наиболее востребованным остается сегмент от 10 тыс. до 15 тыс. руб., где лидерство держит Samsung, подчеркивает он. По мнению господина Муртазина, у Huawei не стоит задача перейти в бюджетный сегмент, компания просто занимает свободную нишу, а так как она закупила достаточно чипсетов до конца года, проблем с производством и поставками не будет.

Компания старается предложить устройства во всех сегментах — от начального до флагманского, заявил “Ъ” президент Honor в России, Турции и странах СНГ Тони Ран.

«Мы также осознаем реалии рынка, в которых устройства по демократичной цене стали наиболее востребованными»,— добавил он.

Доля Huawei в дешевом сегменте смартфонов в России выросла не только в поставках, но и в продажах, подтверждают опрошенные “Ъ” крупные ритейлеры. В сети «МегаФон Ритейл» доля Honor в ценовом диапазоне 2–8 тыс. руб. увеличилась на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а Huawei — на 5%, рассказал гендиректор сети Андрей Левыкин. По данным «Связного», в первом полугодии Honor и Huawei в ценовом сегменте до 8 тыс. руб. заняли на рынке 38,2% в штуках, в то время как за аналогичный период годом ранее их доля составляла 21,8%. «М.Видео-Эльдорадо» оценила долю Huawei и Honor в сегменте смартфонов дешевле 10 тыс. руб. в 35%. Всего, по данным сети, в первом полугодии было куплено около 14 млн смартфонов на сумму 232 млрд руб., треть рынка в штучных продажах заняла Huawei вместе с дочерним брендом.