РЕН ТВ и "Пятый канал" покажут вместе

Юрий Ковальчук, совладелец банка "Россия" и друг Владимира Путина, создает медиахолдинг "Национальная медиагруппа" (НМГ). "Россия", компании "Северсталь" и "Сургутнефтегаз", страховая группа СОГАЗ передадут в НМГ принадлежащие им 68% акций телеканала РЕН ТВ и 72% акций ТРК "Петербург — Пятый канал". Также НМГ вскоре получит контрольный пакет акций ОАО "Редакция газеты "Известия"", который СОГАЗ сейчас выкупает у холдинга "Газпром-медиа".

Об объединении телерадиокомпании "Петербург — Пятый канал" и телеканала РЕН ТВ сообщила вчера председатель совета директоров обоих телеканалов и ОАО ИК "Аброс" ("дочка" банка "Россия", акционер ООО "Медиахолдинг РЕН ТВ", владеет 51% СОГАЗа и самым крупным пакетом акций ТРК "Петербург" — 38%) Любовь Совершаева. О создании НМГ знает и главный редактор журнала "Искусство кино" Даниил Дондурей: вчера он подтвердил "Ъ", что его уже пригласили в общественный совет при холдинге (о других кандидатах в совет — см. справку).

По словам источника "Ъ", близкого к сделке, доли учредителей НМГ распределились следующим образом: ОАО "АБ "Россия"" получило в холдинге 54,96%, ОАО "Сургутнефтегаз" — 19,49%, ОАО "Северсталь" — 19,49%, группа СОГАЗ — 6,06%. Любовь Совершаева вчера подтвердила "Ъ" эту информацию. "На первом этапе в холдинге будет аккумулировано 68% акций телеканала РЕН ТВ и 72% акций ТРК "Петербург — Пятый канал"",— рассказала она. Источник "Ъ" утверждает, что госпожа Совершаева станет председателем совета директоров нового холдинга.

Телесеть РЕН ТВ объединяет 864 телестанции в России, странах СНГ и Балтии. В декабре 2006 года в результате перераспределения акций между российскими акционерами 51% акций телекомпании стало контролировать ООО "ИК "Аброс"", 30% сохранил за собой люксембургская RTL Group (входит в немецкий холдинг Bertelsmann), владельцами остальных бумаг участники рынка называют "Северсталь" и "Сургутнефтегаз". Выручка в 2007 году — около $170 млн, чистая прибыль — $14 млн.

ТРК "Петербург — Пятый канал" вещает уже в 91 городе России, в том числе и в Москве. Примерно 35% ОАО принадлежит компании "Аброс" (25,1%) и СОГАЗу (10%), по 19,99% — у "Северстали" и "Сургутнефтегаза", 18,3% — у ООО "Волна", принадлежащего президенту "Балтийской медиагруппы" Олегу Руднову, 6,3%, — у Городского агентства по телевидению и радиовещанию Петербурга. По прогнозу источника "Ъ", близкого к компании, в 2008 году рекламные сборы канала должны достичь $25-30 млн.

Другие участники проекта вчера не комментировали создание холдинга. В приемной председателя правления банка "Россия" Дмитрия Лебедева сообщили, что он недоступен для комментариев.

Представители "Северстали", директор по маркетингу СОГАЗа Алексей Смертин и пресс-служба "Сургутнефтегаза", утверждали, что не располагают информацией по этому вопросу.

Представитель "Северстали" уточнил лишь, что акции РЕН ТВ и "Пятого канала" принадлежат не компании, а структуре, аффилированной с владельцем компании Алексеем Мордашовым. Немецкий акционер РЕН ТВ — холдинг RTL Group — вчера не ответил на запрос "Ъ".

Помимо двух телеканалов в НМГ войдут и другие СМИ. "Сейчас один из акционеров нашего холдинга завершает покупку пакета акций ОАО "Редакция газеты "Известия"", и мы надеемся, что акции ОАО также будут переданы в управление холдинга",— рассказала "Ъ" Любовь Совершаева. В конце прошлого года стало известно о том, что страховая компания СОГАЗ намерена выкупить у холдинга "Газпром-медиа" 51% акций ОАО "Редакция газеты "Известия"" по трехлетнему опционному соглашению, срок действия которого истекает летом 2008 года (см. "Ъ" от 12 декабря 2007 года). Эксперты тогда подсчитали, что основной актив ОАО, здание "Известий" и участок под ним, стоит более $150 млн, а саму газету оценили максимум в $25 млн.

По словам госпожи Совершаевой, НМГ планирует покупать "и другие медиаактивы": "Холдинг интересует телевидение, пресса и интернет". ИД "Комсомольская правда" в холдинг не войдет, уверяет она. Между тем летом прошлого года председателем совета директоров ИД назначили Олега Руднова, возглавляющего Балтийскую медиагруппу (Петербург) и являющегося деловым партнером Юрия Ковальчука (см. "Ъ" от 3 июля 2007 года). Тогда источники, близкие к Олегу Руднову, заявили "Ъ", что предприниматель уже получил контроль над "Комсомолкой".

Синергия от объединения в рамках холдинга будет значительной. "Когда каналами будет управлять единая головная компания, минимум 30% людей и, как следствие, расходов может быть сокращено",— считает президент "СТС Медиа" Александр Роднянский. "Если им удастся за счет объединения обеспечить более эффективное программирование каналов, это повлечет за собой рост рейтингов",— прогнозирует гендиректор группы "Видео Интернешнл" Сергей Васильев. Холдинг сможет предложить пакетные продажи рекламы на разных носителях — на ТВ и в прессе. Замгендиректора группы Aegis Media Андрей Брайович отмечает, что такие предложения эффективны при привлечении дополнительных рекламных бюджетов.