За «Мстителей» заплатили вперед

Предпродажи билетов на супергеройский фильм «Мстители: Финал» в России стали рекордными, достигнув почти 127 млн руб. за четыре дня до выхода. Этому не помешал перенос премьеры, чтобы расчистить место для отечественного «Миллиарда» с Владимиром Машковым. По итогам «Мстители» смогут собрать около 2,7 млрд руб., но уикенд перед их выходом может стать для российских кинотеатров худшим за последние несколько лет.

Российские кинотеатры продали больше 345 тыс. билетов на фильм «Мстители: Финал», показы которого стартуют 29 апреля, следует из Единой федеральной автоматизированной информационной системы (ЕАИС) на вечер 24 апреля. Продажи стартовали 2 апреля и достигли почти 127 млн руб. Это рекорд, подтверждают в Фонде кино (оператор ЕАИС), а прошлый принадлежал предыдущей серии «Мстителей» — «Война бесконечности», которая в 2018 году до премьеры собрала 122,9 млн руб. (общая касса — 2,16 млрд руб. с учетом СНГ). Третье место — у фильма «Звездные войны: Пробуждение силы», чьи предпродажи в октябре 2015 года составили 104 млн руб.

«Мстители. Финал» завершают десятилетнюю франшизу Marvel. Герои Marvel, как и «Звездных войн», обладают самой многочисленной фанатской аудиторией среди россиян, а финал «Мстителей» — самый ожидаемый фильм года, указывает пресс-служба «Каро». «Мы не сомневались, что будет очень высокий спрос. Однако зрительская активность превзошла все ожидания»,— говорит директор по репертуарному планированию объединенной киносети «Синема Парк» и «Формула кино» Елена Захарова. По ее словам, объединенная киносеть к утру 24 апреля уже продала 120 тыс. билетов. Наибольшим спросом пользуются сеансы в IMAX, на которые приходится более 61% сборов. На премьерные показы в ночь на понедельник все билеты были проданы уже за первый день, добавила госпожа Захарова. Киносеть добавила ночные сеансы в 3:30, на них заполняемость уже больше 50%.

Кевин Файги, президент Marvel, 7 апреля 2019 года
На тот момент (2008 год) наша планка была очень низкой, по крайней мере если сравнивать с другими фильмами Marvel, которые в то время снимали и считали успешными

IMAX оценивает предпродажи на «Мстители: Финал» только в «Синема Парке» и «Формуле кино» в 30–31 млн руб. Для России результаты беспрецедентные, говорит директор по маркетингу IMAX Russia & CIS Ольга Пильникова.

«У российского зрителя есть отличительная черта — он редко заранее планирует свой поход в кино. Такого спроса на фильм в формате IMAX мы не фиксировали ни разу за 16 лет работы в России»,— добавляет госпожа Пильникова.

В России фильм выходит на несколько дней позже, чем в США, где его начнут показывать 26 апреля, и других странах, где он вышел еще 24 апреля. Как сообщал “Ъ”, Минкульт сдвинул релиз с 25 на 29 апреля, чтобы обеспечить бесконкурентный второй уикенд для отечественного «Миллиарда» с Владимиром Машковым. Он был снят при поддержке Фонда кино с общим бюджетом 240 млн руб. Фильм вышел 18 апреля и пока собрал лишь около 200 млн руб. Кинотеатры просили Минкульт изменить решение, но безуспешно. Перенос премьеры способствует пиратству, опасаются в «Каро», «блокбастеры пользуются наибольшим спросом среди потребителей нелегального контента».

Новые «Мстители» соберут в России как минимум на 25% больше, чем предыдущие, то есть 2,7 млрд руб., прогнозирует аналитик «Кинобизнеса сегодня» Станислав Демиденко.

Сборы могли бы быть и выше, если бы не перенос премьеры, ведь релиз одновременно с другими странами всегда дает дополнительный ажиотаж, рассуждает он. Кинотеатры существенно сокращают сеансы на третьей неделе проката: в обычной ситуации это 15-й день, а в случае «Мстителей» — всего 11-й. При этом в начале мая выйдет много отечественного кино, в первую очередь на военную тему, так что «Мстителей» «будут серьезно поджимать уже на второй уикенд», констатирует аналитик.

В целом же, несмотря на высокие сборы «Мстителей», кинотеатры пострадают, полагает господин Демиденко. Он считает, что грядущий уикенд 25–28 апреля может стать худшим по сборам в России как минимум с сентября 2015 года, поскольку из-за планировавшихся на эти даты «Мстителей» других серьезных премьер практически нет. Сотрудник крупной киносети также обращает внимание на долгожданную хорошую погоду, которая плохо влияет на выручку кинотеатров. «Все фильмы, вместе взятые, за уикенд соберут меньше, чем "Мстители" в первый понедельник»,— подытоживает Станислав Демиденко.