На юг России подкинут «Золотых»

Санкт-Петербургский ювелирный дискаунтер «585-Золотой» намерен нарастить свое присутствие в Южном федеральном округе до 150 магазинов к 2014 году. Сейчас у компании в регионе 102 салона. По данным территориального директора сети Сергея Чуркина, не менее половины из планирующихся к открытию магазинов — новый формат, позиционирующийся под брендом «Золотой».

О планах по открытию новых магазинов сети «585-Золотой» „Ъ“ рассказал глава дирекции Юг ювелирной сети Сергей Чуркин. По его словам, сейчас в ЮФО работает 102 ювелирных салона компании, до конца этого года их число планируется довести до 120, а в 2014 году их число должно достигнуть 150. Ожидается, что в Краснодарском крае появится пять новых магазинов, в Ростовской области — четыре, на Ставрополье — пять. Сейчас на Кубани работают 33 салона, на Дону — 23, на Ставрополье — 23. Более 60 из открытых в регионе торговых точек будут позиционироваться под брендом «Золотой», остальные — под старой маркой «585».

«585» как дискаунтер имеет средний чек 3–5 тыс. рублей, а «Золотой» работает в более дорогом ценовом сегменте со средним чеком 8–12 тыс. рублей»,— пояснил господин Чуркин. Инвестиции в открытие новых магазинов в компании не раскрывают. По оценке топ-менеджера одной из федеральных сетей, работающих в Ростовской области, площадка в 120–150 кв. м может обойтись в 3–5 млн руб. в зависимости от ее местоположения.

Ювелирная сеть «585» была учреждена в 2000 году бизнесменами Александром Смирновым, Антоном Петровым и Алексеем Феликсовым в Санкт-Петербурге. Начала развитие в регионах в 2006 году. В 2011 году бизнес был поделен между Александром Смирновым и его партнерами. В ведении Александра Смирнова осталось 204 магазина, расположенных в Северо-Западном регионе, Поволжье, на Урале и в Москве. Еще 169 торговых точек, работающих в Центральном регионе, Сибири, на юге России и в Москве принадлежат Антону Петрову и Алексею Феликсову. Несмотря на то что магазины принадлежат разным людям, они имеют один бренд «585». Выручка бизнеса Александра Смирнова по итогам 2012 года составляет 4,1 млрд руб., а его бывших партнеров («585-Золотой») — 4 млрд руб.

По словам Сергея Чуркина, юг для компании является наиболее перспективным регионом, поскольку он показывает один из самых высоких в стране объемов продаж ювелирных украшений. «Сказываются климатические условия, позволяющие носить ювелирные изделия почти круглый год, этнический фактор и южный менталитет»,— отметил он.

По данным Росстата, объем продаж драгоценных металлов и ювелирных изделий в ЮФО итогам 2012 года составил 19,2 млрд руб. Наибольший объем продаж приходится на Краснодарский край (13,1 млрд руб.), на втором месте Ростовская область (3,2 млрд руб). В регионе работают практически все федеральные сети, их доля рынка составляет свыше 56%. В Краснодарском крае насчитывается 247 сетевых магазинов, в том числе 12 принадлежат глобальным сетям, 142 — федеральным, 93 — региональным. В Ростовской области 146 таких точек, из которых 4 открыты глобальными сетями, 96 — федеральными, 46 — региональными.

На Дону, в частности, насчитывается 20 точек «Яшма золото», 9 — «Адамас», 4 — «Наше золото», 3 — «Бронницкий Ювелир», 4 принадлежат региональной сети «Шико» и по три местным компаниям «Даная», «Золотой век» и «Золотой мир». По оценке управляющего ювелирным салоном авторских подарков «Самородок»» Саака Геворкяна, появление на ростовском рынке крупных сетевых компаний сбило цены и снизило средний чек до 3–8 тыс. руб. (ранее он был на 2–3 тыс. выше). «Формат дискаунтера оказался востребованным, так как сейчас на рынке основной объем продаж (порядка 80%) приходится на низкую ценовую категорию. В дорогом сегменте все сложнее, поскольку. за такой продукцией идут целенаправленно, но редко»,— отметил он.