"Стоимость портала Auto.ru существенно завышена"

Интернет-гигант "Яндекс" покупает автомобильный портал Auto.ru. По мнению экспертов, сумма сделки — $175 млн — чересчур велика, однако "Яндексу" нужна эта покупка, чтобы успешно конкурировать с Google на российском рынке.

"Яндекс" покупает портал Auto.ru. Об этом сообщили в самой компании. Ожидается, что сделка будет закрыта в третьем квартале этого года. Ее приблизительная сумма составляет $175 млн. Auto.ru имеет крупнейшую в России базу данных о продаже автомобилей. Она включает около 400 тыс. объявлений. Покупка этого сайта позволит в первую очередь улучшить поисковую выдачу, отметила представитель компании "Яндекс" Татьяна Комарова.

"Мы выбрали Auto.ru, потому что это самый авторитетный ресурс в своей автомобильной тематике, и пользователи к нему традиционно обращаются по любым вопросам. Это не только покупка или продажа автомобиля, это еще и советы по эксплуатации, ремонту, обсуждение новинок и так далее. Мы не планируем интегрировать Auto.ru c "Авто.Яндекс", мы будем развивать портал, так скажем, эволюционно, никаких революционных изменений не планируется, но, естественно, мы будем использовать то, в чем "Яндекс" силен — это разные технологии, например рекомендательные, для того, чтобы давать пользователям более хорошие ответы", — пояснила "Коммерсантъ FM" Комарова.

В октябре прошлого года "Яндекс" приобрел другой интернет-портал — Kinopoisk.ru. Сумма сделки тогда составила $80 млн. Можно ожидать, что поисковик продолжит расширять аудиторию при помощи покупки других популярных проектов, считает управляющий директор коммуникационного агентства Comunica Михаил Умаров.

"Auto.ru — это один из самых популярных порталов на данном сегменте. В общем, здесь прослеживается некая стратегия со стороны "Яндекса", связанная с покупкой таких лидеров в своих категориях тематических. Если по этой логике смотреть, возможно, увидим еще какие-то покупки в ближайшее время по другим направлениям. В принципе, дает это однозначно аудиторию, ее расширение и лидерство в различных сегментах, и что автомобили — это один из самых популярных рынков и тем, и направлений. В общем, аудитория достаточно качественная", — отметил Умаров.

Сайт Auto.ru был создан в 1996-м году. По данным базы "СПАРК-Интерфакс", его выручка за 2011 год составила почти $130 млн руб., а чистая прибыль — около $18 млн. По данным сайта Roem.ru, в 2012 году выручка Auto.ru выросла до $300 млн. Основным источником дохода является реклама. По мнению аналитика компании "Инвесткафе" Тимура Нигматуллина, "Яндекс" переоценил этот ресурс.

"Стоимость портала Auto.ru существенно завышена. На мой взгляд, портал со снижающейся посещаемостью, по данным Liveinternet, стоит примерно в два раза дешевле. Однако, по сути, у "Яндекса" нет выбора: снижается рентабельность, он вынужден отдавать все больше своей партнерской сети, чтобы сохранить долю рынка в связи с тем, что у "Яндекса" нет своей операционной системы мобильной. Для того, чтобы сохранить статус-кво между "Яндекс" и Google, "Яндексу" нужно инвестировать в сделки по слиянию и поглощению, в том числе и в рамках покупки Auto.ru", — сказал Нигматуллин.

По данным TNS Russia за апрель, ежедневная всероссийская аудитория Auto.ru составляет почти 570 тыс. человек.