Интернет в ожидании налогов

Оборот рынка электронной коммерции в России в 2013 году составил $17 млрд, эксперты прогнозируют рост на 25-30% в течение следующих трех лет. При этом доля онлайн-ритейла в общем объеме ритейла составляет лишь три процента. Развиваться интернет-торговле мешают множество факторов, например, плохая логистика, низкое проникновение безналичных расчетов. А основным поводом для беспокойства для интернет-ритейлеров стало возможное введение налога с продаж в 2015 году.

По оценкам разных исследовательских агентств, измеряющих рынок электронной торговли в России, в 2012 году рынок оценивался в 380-440 млрд рублей, в 2013 году оборот составляет от 490 до 580 млрд рублей. В первом полугодии 2014 года средний рост по рынку несколько замедлился, но объем рынка интернет-торговли продолжает расти.

В частности, руководитель аналитического центра компании "Юлмарт" Николай Валиотти говорит о том, что в "Юлмарте" был зафиксирован рост объема продаж за первое полугодие 2014 года на 30,9% в сравнении с аналогичным периодом 2013 года.

Исполнительный директор Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Виталий Жигулин прогнозирует рост рынка на 25-30% в течение следующих трех лет. "Среди основных тенденций рынка e-commerce я могу выделить региональную экспансию, консолидацию игроков рынка, рост инвестиций, развитие логистики, построение мультиканальных форматов", — говорит господин Жигулин.

Николай Валиотти утверждает, что существует несколько основных потребительских трендов. "Следует отметить рост продаж "цифровых товаров". Такие покупки, как авиа- и железнодорожные билеты, цифровой контент, набирают популярность в России. На данном этапе развития пользователей в интернете становится понятно, что многие готовы разобраться с тонкостями покупок билетов в сети, потратив свое время, особенно учитывая последние банкротства туристических компаний. Другим немаловажным аспектом развития интернет-отрасли можно выделить интенсивное появление многочисленных "материальных товаров" в интернете. Так, например, еще недавно "Юлмарт" был магазином электроники и компьютерной техники, а сегодня имеет в своем ассортименте детские товары, автотовары, DIY, развивает направление спортивных товаров и товаров для животных. И это далеко не единственный пример. Покупатель ищет возможность оптимизировать свое время в столь быстро движущемся мире, а интернет дает такие возможности", — рассказывает господин Валиотти.

Другим важным потребительским трендом эксперты считают развитие мобильных устройств и использование их в процессе покупки. При этом в России доля мобильных покупок пока еще незначительна, однако это вопрос нескольких лет, в течение которых она возрастет существенно.

Amazon не сработает в России

Опрошенные BG эксперты рассказали о трудностях, мешающих развиваться интернет-торговле. По словам господина Жигулина, основными проблемами e-commerce являются контрафакт, параллельный импорт, большая доля "серого" рынка, уклонение от уплаты налогов и обязательных платежей (НДС, НДФЛ, таможенных пошлин), низкое проникновение безналичных платежей, обман потребителей. "Эти проблемы приводят к таким неприятным последствиям, как низкая привлекательность рынка для публичных инвесторов, конкуренция за счет незаконной оптимизации налогов, низкая рентабельность интернет-торговли, "каннибализация" российского рынка зарубежными компаниями, отток капитала", — подчеркивает он.

Господин Валиотти указывает на то, что для России сложностью является логистика. "Строить интернет-ритейл без стройной логистической модели в России невозможно. По ряду причин модель Amazon в России не сработает, потому что уровень почтовых и логистических услуг в России остается на невысоком уровне. Поэтому если вы не имеете своей логистики, вы не можете активно развивать бизнес и успеть за ростом, а собственная логистика — это сложно и требует инвестиций", — говорит он.

Впрочем, другие специалисты настроены довольно оптимистично в вопросах логистики.

В частности, Зоя Ефремова, директор по продажам Северо-Западного региона DPD в России, говорит, что раньше в России в силу ряда объективных факторов, прежде всего большой территории и некачественной инфраструктуры, логистика была одной из главных проблем. "Высокие тарифы и низкое качество доставки тормозили развитие онлайн-продаж в регионах. Однако в последние годы мы наблюдаем явное улучшение в этой сфере. Во-первых, сформировался пул курьерских компаний, предлагающих специальные решения для интернет-магазинов. Выработался определенный стандарт этих услуг: они включают в себя доставку по всей территории страны в стандартные сроки и ряд дополнительных сервисов. Важным элементом является возможность доставки с наложенным платежом, так как большинство заказов в России по-прежнему оплачивается наличными. Кроме того, изменились требования к самой доставке, поскольку на первое место выходит удобство покупателя: часто ему удобнее принять свою посылку вечером или в выходные", — рассказывает госпожа Ефремова.

Игорь Шапиро, управляющий директор Cuponation.ru, крупного интернет-ресурса, бесплатно предлагающего промокоды и купоны, говорит, что работа в России сопряжена с некоторыми трудностями, главная из которых — это недостаток кадров с опытом работы в онлайн-торговле. "Программисты, пусть и с не совсем профильным опытом есть, а вот во всех других сферах профессионалов не хватает. Многие компании сами занимаются обучением нужных специалистов, но на это уходит огромное количество времени и денег. В отличие от конкурентов, у нас есть преимущество — мы работали и продолжаем работать на различных рынках по всему миру, мы знаем потребителей, у нас есть нужные ресурсы и опыт. В команде Cuponation собрались специалисты из различных проектов Rocket Internet. Именно за счет этого мы планируем преуспеть и на российском рынке", — говорит господин Шапиро.

Отбиться от налога

Помимо описанных выше сложностей, мешающих рынку электронной коммерции развиваться, интернет-ритейлерам грозит введение налога продаж с 1 января 2015 года. В этом законопроекте, разработанном в недрах Минфина, налоговая база определяется как стоимость реализованных товаров или услуг с учетом НДС и акцизов. По данным "Интерфакса", ставку налога будут устанавливать субъекты РФ в пределах 3%. По расчетам Минфина, от введения налога в следующем году бюджеты субъектов РФ могут получить 194,8 млрд рублей, в 2016 году объем поступлений может возрасти до 210,7 млрд рублей, в 2017 году — до 230 млрд рублей.

АКИТ направил письмо президенту РФ Владимиру Путину с просьбой пересмотреть решение о повышении налоговой нагрузки. По мнению участников АКИТ, введение налога с продаж негативно отразится на отрасли онлайн-ритейла целом. В связи с этим участники АКИТ выступают против повышения налоговой нагрузки. В письме говорится о том, что введение налога с продаж негативным образом скажется в частности на состоянии конкуренции и в первую очередь затронет легальный сегмент рынка интернет-бизнеса, работающий в рознице, поскольку недобросовестные небольшие игроки будут уклоняться от уплаты налога. По оценкам экспертов Ассоциации, введение налога с продаж в размере 3% приведет к двукратному росту налоговой нагрузки на участников рынка, что автоматически вытолкнет законопослушные компании в "серую" зону. Предлагаемое увеличение налоговой нагрузки может привести к массовому использованию бизнесом теневых схем. Кроме того, члены АКИТ считают, что региональная дифференциация налогов приведет к тому, что у участников рынка интернет-торговли, для которых доставка в регионы становится одним из ключевых видов бизнеса, возникнут сложности с определением объекта и места возникновения налоговых обязательств (товар может быть отгружен из одного региона, а услуга по доставке оказана в другом), налоговой базой и периодом уплаты налогов.

Господин Валиотти считает, что введение трехпроцентного налога с продаж нанесет ущерб крупным игрокам рынка, исправно уплачивающим налоги в бюджет страны. "Введение налога с продаж будет болезненно для низкомаржинальных отраслей торговли, а интернет-ритейл как раз из таких. Для многих игроков налоговая и административная нагрузка станут неподъемными и они либо уйдут в тень, либо разорятся. За очень короткое время ландшафт рынка в целом может сильно видоизмениться. При этом понятно также, что любое увеличение налогов скажется на конечной розничной цене, неизбежно ведущей к росту инфляции, которая ударит по покупательской способности населения, что в итоге отразится на объеме рынка", — заключает он.

Максим Клягин, аналитик УК "Финам Менеджмент", подчеркивает, что с учетом сравнительно невысокой маржинальности повышение фискальной нагрузки может формировать значительные дополнительные издержки. "В целом можно отметить, что налог с продаж — достаточно сложный и в какой-то степени неоднозначный инструмент (об этом свидетельствует и практика использования его в пореформенный период) с чем, видимо, и связана негативная позиция финансово-экономического блока в правительстве по вопросу его возможного введения. С высокой вероятностью перспективы его возвращения могут быть пересмотрены в пользу других решений, при этом в целом у политики вынужденного повышения фискальной нагрузки альтернатив сейчас, судя по всему, нет. В регионах постепенно нарастает проблема, связанная с бюджетным дефицитом, который может возникнуть в ближайшие годы на фоне стагнации национальной экономики. Наиболее сильное снижение доходов локальных бюджетов — по налогу на прибыль компаний, так как большинство производителей в 2013 году существенно снизили свою маржинальность. В моменте данную проблему может решить либо введение налога с продаж, либо повышение НДС", — говорит господин Клягин.