Раздвоение «Лебедянского»

Основные владельцы "Лебедянского" получили одобрение миноритариев на продажу сокового бизнеса компании PepsiCo. Какая судьба ожидает сохранившиеся у них побочные бизнесы?

Внеочередное собрание акционеров "Лебедянского" одобрило сделку по продаже сокового подразделения компании PepsiCo, о которой было объявлено в марте. Тогда сообщалось, что PepsiCo покупает 75,53% "Лебедянского" у мажоритарных владельцев за $1,357 млрд, то есть по $88,02 за акцию. Потеряв соковое направление, нынешние акционеры "Лебедянского", главными из которых являются сейчас отец и сын Николай и Юрий Борцовы, оставят себе производство соков и минеральной воды, которые будут сосредоточены на базе ОАО "Прогресс".

Борцовы сохранили свое присутствие на весьма перспективных рынках. В портфеле брэндов компании останутся марки детского питания "Фрутоняня", "Малышам" и минеральной воды "Липецкий бювет". По данным лидера "детского" рынка компании "Нутритек", "Лебедянский" сейчас занимает 10% (четвертое место) на рынке детского питания емкостью $700 млн в год. Что касается воды, то, по сведениям ACNielsen, на "Липецкий бювет" приходится чуть более 1% национального рынка воды. При этом рынок детского питания растет на 20-25% в год, а рынок воды — на 15%. Средств, вырученных от сделки с PepsiCo, с лихвой хватит на развитие оставшихся бизнес-направлений.

Но поставить на ноги побочные бизнесы будет непросто. "Дистрибуция и маркетинг детского питания в "Лебедянском" работали в синергии с соками",— отмечает Олег Очинский, генеральный директор "Нутритека". Сейчас компании придется заново создавать систему продвижения и дистрибуции детского питания. Кроме того, "Лебедянский" производит только прикорм для детей, а вот заменителей грудного молока в ассортименте нет. Хотя это необходимый продукт для любого серьезного игрока на рынке. "Создание же узнаваемых брэндов заменителей молока — работа очень сложная, требующая не только свободных средств, но и времени, и профильных специалистов. Она займет минимум два года",— уверен Очинский.

Не исключено, что акционеры "Лебедянского" не рискнут самостоятельно развивать оставшиеся направления, а попробуют их продать. В апреле этого года на рынке уже появлялись слухи, что сегментом детского питания компании интересуется инвестфонд United Capital Partners. Тогда информация не подтвердилась. Но сомнений в том, что оставшиеся у "Лебедянского" активы заинтересуют не только инвестфонды, но и многие профильные международные компании, ни у кого нет.