«Мастер ФА» заиграла в группе

Европейская медиагруппа (ЕМГ) завершила сделку по приобретению ЗАО «Мастер ФА», владеющего правом на вещание форматов радиостанций ЕМГ в Воронеже, в частности, местной вещательной лицензией «Европы плюс». Участники рынка оценивают сделку примерно в 15 млн руб., отмечая тенденцию на объединение местных компаний федеральными партнерами. Впрочем, некоторые собеседники „Ъ“ предполагают, что юрлицо уже несколько лет фактически контролировалось Москвой, поэтому сделка имела нерыночный характер.

О том, что Европейская медиагруппа (ЕМГ) завершила сделку по приобретению ЗАО «Мастер ФА», владеющего правом на вещание радиостанций ЕМГ в Воронеже, „Ъ“ рассказали в пресс-службе группы. Сумма сделки не раскрывается. В ЕМГ пояснили, что таким образом завершился начатый осенью 2012 года процесс по созданию в регионе собственного филиала компании. Напомним, антимонопольная служба одобрила сделку в ноябре прошлого года. По данным Роскомнадзора, «Мастер ФА» является держателем лицензии на частоту «Европы плюс — Воронеж» (100,3 FM, действует до 7 апреля 2022 года). Еще один источник, знакомый с деятельностью компании, отметил, что «Мастер ФА» также контролировал связную лицензию «Ретро FM». «Запуск своего филиала в Воронеже позволит ЕМГ добиться лучшего качества вещания и обеспечит наиболее эффективные условия для рекламодателей», — комментируют в пресс-службе. По собственным данным ЕМГ, на текущий момент группа помимо «Европы плюс» и «Ретро FM» осуществляет в Воронеже вещание радиостанций «Радио 7», «Кекс FM». К концу года холдинг планирует запустить сетевую общенациональную радиостанцию «Радио Спорт».

ЗАО «Мастер ФА» зарегистрировано в Воронеже в 1991 году. По данным kartoteka.ru, контролировалось рядом физлиц-воронежцев, в том числе менеджментом компании. Гендиректор — Алла Попова. Финпоказатели не раскрываются.

Европейская медиагруппа создана в 2006 году. Является дочерней компанией российского многопрофильного холдинга «Сибирский Деловой Союз» и входит в состав компании «СДС Медиахолдинг». Включает в себя четыре национальные радиовещательные сети — Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7, Кекс FM, а также Радио Рекорд (Москва) и «Радио Спорт». Еженедельная аудитория станций ЕМГ в России составляет около 35 млн слушателей, ежедневная — 16,4 млн. Станции форматов ЕМГ вещают более чем в 2000 городах России, Казахстана, Белоруссии, Киргизии, Латвии, Молдавии, ОАЭ и Украины.

По данным «TNS Россия» за 2012 год, топ-5 радиостанций в Воронеже по суточному охвату аудитории среди всех жителей города в возрасте от 12 лет и старше возглавили «Дорожное радио» и «Европа плюс» с одинаковыми показателями — 18,3%. Незначительно им уступило «Радио Дача» с 17,8%, на четвертом месте — «Авторадио» (16,9%). Пятую строчку заняло «Русское радио», которое в целом за сутки слушали 15,7% жителей города.

По данным Роскомнадзора, всего в Воронеже 21 радиоканал, из них 13 имеют собственное производство. При этом всего два обладают исключительно местным контентом (контролируемое ООО «Редакция Юнимакс» радио «Борнео» и ЗАО «Медиа альянс» с радиостанцией «Мелодия»). Обе радиостанции контролируются местными бизнесменами, причем ЗАО «Медиа альянс» также является сетевым партнером «Дорожного радио» и через ООО «Эфир 02» развивает «Милицейскую волну». Крупным игроком на рынке является медиахолдинг депутата Госдумы Сергея Чижова (контролирует частоты, на которых вещают станции Love Radio, Maximum, «Радио Дача»). Еще один заметный участник рынка — бизнесмен Виталий Борисов, воронежский партнер «Русского радио» (входит в Русскую медиагруппу). Он имеет долю в воронежской радиостанции «Борнео», контролирует частоту 104,3 FM (радио DFM) и рекламные потоки ряда других радиостанций города.

Гендиректор ГК «Медиа альянс» Алексей Шамарин вчера отметил, что на региональном уровне существует тенденция консолидации местных компаний федеральными партнерами. «Впрочем, “Медиа альянсу” это не грозит: основная часть наших медиаактивов никак не связана с Москвой», — подчеркнул господин Шамарин. Еще один участник рынка, пожелавший остаться неназванным, согласился, что сетевые радиостанции идут по пути максимального сокращения местного вещания и сопряженных с ним издержек: «Редакции будут выкупаться, а уникальный контент смогут предложить лишь полностью воронежские СМИ. ЕМГ, вероятно, хочет консолидировать в своих руках рекламные потоки и оптимизировать затраты на штат». Впрочем, в оценке сделки собеседники „Ъ“ разошлись. Один из них оценил актив в 15-20 млн руб., уточнив, что главной ценностью является сама частота, получить которую в городе-миллионнике достаточно сложно. Другой собеседник, напротив, указал на некоторый спад «бума» на радиочастоты, но заметил, что «с учетом “Европы плюс”« актив мог быть продан примерно за 15 млн руб. Впрочем, знакомый с ситуацией источник „Ъ“ предположил, что сделка носила нерыночный характер, поскольку лицензия «Европы плюс» фактически уже давно контролировалась из Москвы, а покупка актива дала лишь связную лицензию «Ретро FM».