Народный промысел

«Тут весь смысл в том, чтобы таких магазинов было немного,— говорит Евгений Вагнер, арт-директор „Министерства подарков”.— Пока мы одни такие чудные, есть интерес».

С 2005 года в Москве существует антихудожественный проект: хотя «Министерство» подмывает назвать салоном или арт-галереей, в этом магазине подарков, свои работы покупателям может предложить как художник, так и непрофессионал.
Приобщился к искусству Евгений, когда работал инженером в Третьяковской галерее; тогда же занялся резьбой по дереву. Хобби свело его с разными интересными творческими людьми, в беседах с которыми и возникла идея магазина подарков, сделанных любителями. «Изначально мы решили, что все товары будут соответствовать определенным, нам понятным критериям и будут отличать их от всего, что сейчас есть на рынке,— говорит Вагнер.— Две-три недели искали название, а уже потом оно и наложило отпечаток на видение самого проекта». По словам арт-директора, «министерский» дух — это в том числе часть его характера, он сам вырос в СССР, поэтому хотелось, взяв лучшее из прошлого, сохранить ретростилистику вещей. Все, что попадает на полки «Министерства подарков», Евгений отбирает лично, а многие вещи делает сам. Главное, по его мнению, выдержать все от интерьера и обстановки до самих предметов в соответствии с общей идеей.
«Все, что мы продаем, должно быть именно подарком, тем, что один человек преподносит другому,— рассказывает Евгений о принципах отбора товаров.— Причем это не просто красивые, но бесполезные вещи. У нас в каждом предмете — своя история и идея, информация, которую он несет. Еще лучше, если вещь можно использовать — часы, ручки, визитницы, блокноты и тому подобное». Отличает от обычных «министерские» предметы не только внешний вид. Авторы намеренно сохраняют небрежность и шероховатость, чтобы показать ручную работу. Евгений отдает предпочтение подаркам «с сюрпризом или фокусом» — какой-то неожиданной деталью или функцией. Стаканы в коробке со счетами для бухгалтеров, медаль «Бизнесмен первого разряда», блокнот для шефа в форме слитка «Золотые слова» — все эти сувениры обыгрывают офисную тематику, ведь именно менеджеры и сотрудники крупных компаний — основные клиенты магазина. В качестве материала используются предметы с блошиного рынка, дерево, алюминий — чаще что-то очень простое и недорогое. По мнению Вагнера, даже уникальные вещи должны быть доступными: в магазине есть мелочи по 100–300 руб. Цена на большие подарки может доходить до нескольких тысяч рублей. «Важно сохранить фактуру и узнаваемость вещей, это не арт-объекты. Например, те же счеты покрыть сусальным золотом — и все, обычный сувенир, не для нас»,— говорит арт-директор «Министерства подарков».
Основных авторов у Вагнера около 15, всего же — почти 650 человек, среди них нет художников, дизайнеров или скульпторов. «Я придумываю концепцию сам или мы совместно работаем, а потом на эту тему люди, самовыражаясь, делают свои предметы»,— объясняет Евгений Вагнер. Сейчас он предложил коллегам обыграть тему сказки, скоро в магазине появится, например, шкатулка «Полцарства», сделанная Евгением. В прошлом году «Министерство» продало свою концепцию пяти магазинам в регионах. «Массовым проект не станет и потому, что отбор у нас очень строгий, и потому что штамповать вещи, словно на конвейере, не хочется»,— объяснил Вагнер.

План действий:
— разработка новых идей, под которые авторы будут создавать коллекции предметов
— поиск единомышленников в регионах и развитие франчайзинговой сети
— развитие популярности магазина и увеличение интереса клиентов к необычным подаркам