Российские бренды потеряли в цене из-за санкций

Рекламный холдинг WPP и исследовательская компания Kantar Millward Brown опубликовали ежегодный рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Рейтинг возглавляет Google, в первую десятку также вошли два китайских бренда — Tencent и Alibaba. Российских брендов в сотне самых дорогих нет, однако в отраслевом нефтегазовом рейтинге представлены «Роснефть», «Газпром» и ЛУКОЙЛ. Стоимость брендов первых двух опустилась на 4% из-за санкций в отношении России.

На верхних строчках рейтинга BrandZ с прошлого года произошло немного изменений. Лидерами по оценочной стоимости бренда остались Google и Apple, хотя разница между ними сократилась до минимума — $302 млрд и $300 млрд соответственно. В десятке самых дорогих брендов восемь представлены компаниями из США. Помимо уже упомянутых Google и Apple, это Amazon, Microsoft, Facebook, Visa, McDonald’s, AT&T. Разбавить доминирование американских брендов в первой десятке удалось двум китайским — телекоммуникационной Tencent (пятое место, $179 млрд) и интернет-ритейлеру Alibaba (девятое место, $113 млрд).

Рейтинг составляется на основе оценки материальных активов компании (недвижимость, предприятия, текущие активы, запасы свободных денежных средств), нематериальных активов (патенты, авторские свидетельства, торговые марки), финансовых показателей компании за последний финансовый год, а также опроса около 3,6 млн потребителей, которые выразили свое мнение в общей сложности по 120 тыс. различным брендов 50 стран мира.

Авторы рейтинга отмечают, что совокупная стоимость всех 100 брендов выросла с прошлого года на рекордные 21%, или $750 млрд, достигнув $4,4 трлн.

Сообщается, что нынешний рейтинг стал первым, когда стоимость неамериканских брендов выросла больше, чем американских. В первую очередь это относится к представителям КНР. Общая стоимость десяти крупнейших брендов китайских компаний увеличилась по сравнению с прошлым годом на 47%, что вдвое больше динамики американских брендов — 23%. Отмечен значительный рост стоимости брендов и из других развивающихся стран, таких как Индия и Индонезия.

Брендов российских компаний в рейтинге 100 самых дорогих нет. Однако в отраслевом нефтегазовом рейтинге представлены бренды трех российских компаний — «Роснефти» ($4,7 млрд), «Газпрома» ($3,7 млрд) и ЛУКОЙЛа ($3,6 млрд). В десятке самых дорогих нефтегазовых брендов мира они занимают соответственно восьмое, девятое и десятое место — после британских Shell и BP, американских ExxonMobil и Chevron, китайских Sinopec и Petrochina, а также французской Total. Авторы рейтинга сообщают, что «стоимость брендов "Роснефти" и "Газпрома" снизилась отчасти из-за последствий санкций против России. В то же время стоимость бренда ЛУКОЙЛа увеличилась благодаря более высоким прибылям, показанным в конце года на фоне роста цен на нефть». С прошлого года бренды «Роснефти» и «Газпрома» потеряли по 4% стоимости, бренд ЛУКОЙЛа вырос в цене на 11%.

В 2016 году продажи товаров класса «люкс» 100 крупнейших компаний этой сферы выросли на 1%, до $217 млрд. Согласно рейтингу консалтинговой компании Deloitte, топ-10 таких компаний остается неизменным уже несколько лет: на первом месте находится французская компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. В целом же в последнее время производителям товаров класса «люкс» приходится сталкиваться с новыми вызовами — как экономическими, так и связанными с изменением предпочтений покупателей и цифровой трансформацией.