Зрелый подход к социальным инвестициям

Итоги проекта «Лидеры корпоративной благотворительности» ассоциации грантодающих организаций «Форум доноров» в 2022 году демонстрируют профессионализацию секторов, которой предшествовал рост социальных инвестиций в 2021 году, заявляют организаторы и эксперты рейтинга и конкурса социальных проектов. Они говорят и о расширении и разнообразии проектов развития территорий, об увеличении проектов в отрасли инклюзии, о сохранении интереса к экопросвещению.

Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ

Ассоциация грантодающих организаций «Форум доноров» представила свой ежегодный рейтинг компаний, в котором оценивался уровень социальной ответственности, «Лидеры корпоративной благотворительности». Ассоциация также назвала и лучшие социальные проекты бизнеса. Ранжирование компаний и исследование социальных проектов проходит в 17-й раз. За эти годы в проекте приняло участие более 200 отечественных и иностранных компаний, которые работают в России и имеют годовой оборот свыше 100 млн руб.

В рейтинге, партнером методологии которого является Группа компаний Б1 (ранее Ernst & Young), участники распределяются по шести категориям: «Лидеры», «Лучшая практика», «Передовая практика», «Хорошая практика», «Развивающаяся практика», «Формирующаяся практика». Как отметила руководитель проектов «Форума доноров» Светлана Саркисова, такое ранжирование позволяет «сфокусироваться на лучших практиках без борьбы за места»: «Методология рейтинга предусматривает экспертную оценку качественных критериев, количественная информация собирается для исследовательских целей». Эксперты рассматривают подход компаний к благотворительной деятельности и социнвестициям, уровень управления и организации благотворительной деятельности и социнвестиций, взаимодействия с заинтересованными сторонами, а также процесс совершенствования социально направленных деятельности и инвестиций.

В первую группу рейтинга («Лидеры») в 2022 году вошли девять компаний: АФК «Система», «Металлоинвест», МТС, «Норильский никель», «Русал», СИБУР, СУЭК, ТМК (Трубная металлургическая компания), «Фосагро». В прошлом году лидировали шесть компаний, пять из которых оказались в этой же группе и теперь. Во вторую группу («Лучшие практики») вошли 11 компаний: Х5 Group, «Сегежа Групп», ВТБ, «Газпром нефть», ОМК (Объединенная металлургическая компания), «Полюс», «Протек», «Росбанк», «Ростелеком», «Сахалинская энергия», «Северсталь».

Госпожа Саркисова напоминает об исследовании американской ассоциации CECP (Глобальная коалиция генеральных директоров для достижения общих целей) в области соцвложений корпораций «Giving in numbers». Согласно ему, в 2021 году медианный бюджет на проекты в области корпоративной социальной ответственности (КСО) снизился на 20%, что объясняется снижением остроты пандемии и уменьшением объемов антиковидной помощи со стороны бизнеса. Доля бюджета на противодействие пандемии в объеме трат на КСО в 2020 году составляла 17%, а в 2021 году — 2%. «Если просмотреть международные тенденции прошлых лет, российские компании зачастую продолжали международные тренды,— отмечает госпожа Саркисова.— Но не в этот раз».

Она сообщила, что по итогам 2020 года бюджет российских компаний на нужды общества составлял почти 105 млрд руб. (тогда данные раскрыли 39 компаний), а в 2021 году эта цифра выросла примерно до 153 млрд руб. (данные 38 компаний). «Мы сознательно не называем компании с наибольшим вкладом, рейтинг не учитывает суммы, однако эти цифры релевантные»,— рассказала Светлана Саркисова, добавив, что у ряда компаний по сравнению с прошлым годом «суммы увеличились значительно», а у некоторых из них — «в разы».

Рейтинг текущего года показал, что компании увеличивают расходы на социальные проекты, основывают отдельные фонды, которые занимаются благотворительностью, обратила внимание эксперт конкурса, директор по методологии финансирования устойчивого развития госкорпорации ВЭБ.РФ Анастасия Цумерова. «Инвестиции компаний направляются в поддержку образования, здравоохранения, спорта, культуры и других не менее важных сфер,— говорит она.— Интерес компаний к социальным инвестициям является одним из стимулов для развития национального рынка социальных финансовых инструментов».

Рейтинг «Лидеры корпоративной благотворительности»

А+

АФК «Система»

«Металлоинвест»

МТС

«Норильский никель»

«Русал»

СИБУР

СУЭК

ТМК

«ФосАгро»

А

X5 Group

Segezha Group

ВТБ

«Газпром нефть»

ОМК

«Полюс»

«Протек»

Росбанк

«Ростелеком»

«Сахалинская энергия»

«Северсталь»

B+

Альфа-банк

«ВКонтакте»

«Вымпелком»

Газпром-Медиа Холдинг

Транспортая группа Fesco

«Еврохим»

«Магнит»

«Нордголд»

РМК

«РусГидро»

«Свеза-лес»

B

Biocad

Группа ГАЗ

«Янссен», подразделение фармацевтических товаров ООО «Джонсон & Джонсон»

С+

Самарский металлургический завод

«Катрен»

«МегаФон»

ММК

С

«Лента»

Источник: «Форум доноров».

Она напомнила, что Минэкономики и ВЭБ.РФ завершили разработку проекта таксономии социальных проектов — национального стандарта по социальным финансовым инструментам, его планируется внести в правительство в следующем году. «Социальные проекты становятся все более востребованными, интерес крупного бизнеса постепенно смещается с E (Environment) в сторону S (Social),— отмечает госпожа Цумерова.— В связи с этим принятие российской социальной таксономии будет способствовать росту инвестиций в социальные проекты». А Светлана Саркисова в качестве уже действующего примера социальной таксономии привела проект фонда «Система», запущенный совместно с ВЭБ.РФ и администрацией Костромской области для повышения эффективности вложений в образовательную сферу и подготовку кадров в регионах. Это пилотный импакт-проект, который предполагает конкретный набор показателей результативности: от их достижения будет зависеть возможность возврата большей части вложений фонда по истечении срока проекта (2021–2024 годы).

Работа в предлагаемых обстоятельствах

Эксперт конкурса, руководитель департамента по социальным вопросам компании «Кресент Петролеум» (Ближний Восток) Олег Базалеев обратил внимание на общее снижение числа заявок от компаний на ранжирование и участие в конкурсе социальных проектов: «Многие иностранные компании, которые традиционно участвовали в конкурсе корпоративной благотворительности, покинули российский рынок. В то же время все крупные российские компании, как и прежде, участвовали в конкурсе». По его оценке, российские компании «не сбавляли темпа и не сокращали свои бюджеты на социнвестиции». Но он призвал учитывать, что планирование бюджетов в больших корпорациях начинается задолго до начала календарного года. «Влияние изменившихся реалий, скорее всего, мы увидим в размерах корпоративных бюджетов 2023 года»,— убежден господин Базалев. Особенностью конкурса 2022 года он назвал уменьшение объема раскрываемой информации в публичных источниках: «Причины общеизвестны — в условиях санкционного давления каждое сказанное слово или показанная цифра могут быть использованы против бизнеса».

«Суммы для нас не главное. Главное — насколько эффективны социальные инвестиции,— говорит госпожа Саркисова.— Мы видим эволюцию многих компаний, которые не впервые принимают участие в рейтинге. Это сходные по типам бизнеса "Свеза-лес" и "Сегежа Групп" (лесопромышленный комплекс), Biocad и "Протек" (медицина и фармацевтика), что с осторожным оптимизмом позволяет утверждать, что растет профессионализация секторов».

Она говорит, что к рейтингу в текущем году присоединяются компании со «зрелым» подходом к социнвестициям, и не только от сырьевого и металлургического комплекса, который превалировал в первые годы проведения конкурса. Например, в нынешнем году высокие позиции в рейтинге заняли «Магнит» из продуктового ритейла, Альфа-банк из банковской сферы, транспортная группа Fesco, компания VK, развивающая высокотехнологические сервисы. Эксперт конкурса, руководитель Проектного офиса «Стратегии и практики устойчивого развития», старший преподаватель РЭУ им. Плеханова Светлана Герасимова также отметила рост участия «ритейла с осмысленным системным подходом к устойчивому развитию и социальным инвестициям», компаний в области логистики, FMCG-компаний и банков. Она выделила и тренд на проекты компаний, направленные на комплексное развитие территорий присутствия. Это, например, относительно новые проект «Территория притяжения» ММК (Магнитогорского металлургического завода) или программа «Новый социальный вектор» группы ГАЗ. «Таких программ становится больше»,— констатировала госпожа Герасимова.

Инклюзия и развитие территорий

В конкурсе социальных проектов, в частности, звание лучшей корпоративной программы социнвестиций на территориях в контексте устойчивого развития и стратегии бизнеса поделили две компании: программа «Родные города» «Газпром нефти» и программа социальных инвестиций «Формула хороших дел» СИБУРа (см. таблицу). Лучшей программой, способствующей устойчивому развитию с помощью грантовых конкурсов, признан конкурс благотворительного фонда «Дорога к дому» компании «Северсталь». Благотворительная программа «Музеи Русского Севера» «Северстали» была признана лучшим проектом поддержки культуры и искусства. Лучшей программой экопросвещения назван проект ПАО ВТБ «Подари лес другу!».

Программа адресной помощи социально уязвимым семьям детей с сахарным диабетом первого типа Альфа-банка «Альфа-Эндо» признана лучшей программой, способствующей реализации целей устойчивого развития ООН по обеспечению здоровья, здорового образа жизни и благополучия человека. Лучшей программой в сфере развития инклюзии стали проект «Все получится!» ПАО «Сбербанк» и проект онлайн-платформы для профессионального обучения и последующего трудоустройства специалистов с разными видами инвалидности ПАО «Вымпелком» (бренд «Билайн»). В 2022 году Счетная палата РФ стала партнером этой номинации. «Счетная палата традиционно уделяет значительное внимание вопросам инклюзивности и целям устойчивого развития,— сказала зампред Счетной палаты Галина Изотова.— Совместно с Евразийским женским форумом в этом году мы запустили проект "Аудит для целей инклюзивности", миссия которого использование потенциала госпрограмм и проектов для развития инклюзивной и исключающей дискриминацию среды. Поэтому мы с нетерпением ждали конкурсные работы представителей социально ориентированного бизнеса».

Светлана Саркисова также отметила, что в конкурсе текущего года «нетрудно было заметить увеличение практик по развитию инклюзии». По ее словам, в 2018 году, согласно ежегодному исследованию, инклюзия была в том или ином виде в фокусе 60% компаний—участников проекта, а сейчас ее поддерживают 77%, хотя «признанные лидеры в этом направлении — международные компании — практически на принимали участия в проекте в этом году». Она сообщила, что второй год подряд популярна номинация по эковолонтерству, а также указала на интерес к фудшерингу. Но развитие этого направления в России замедляет нерешенный вопрос об освобождении от НДС с продукции, которая идет на благотворительность, говорят представители отрасли. Начальник управления по корпоративному бренду X5 Group Галина Секиринская отмечает, что отмена НДС «действительно бы помогла многим компаниям заниматься фудшерингом системно и в больших объемах».

В номинации «Лучшая программа, способствующая профессионализации некоммерческого сектора» победителем стало ООО «Т2 Мобайл» (Tele2) — стратегический партнер фонда поддержки социальных инициатив в сфере детства «Навстречу переменам». Организаторы также отмечают и проекты медиа- и телекоммуникационного сектора, которые называют «примером применимости бизнес-технологий и бизнес-компетенций». «Телеком и IT-индустрия — это влияние на социальные изменения с помощью развития и внедрения цифровых технологий,— поясняет руководитель по устойчивому развитию ПАО "Вымпелком" Евгения Чистова — Это цифровизация экономики и социального сектора, повышение качества жизни людей».