Не двигаться

Не двигаться

Мэрия Перми предлагает отказаться от динамичной рекламы на светодиодных экранах

Мэрия Перми предлагает ввести новые требования для светодиодных рекламных конструкций. Для снижения светового загрязнения и негативного влияния на городскую среду чиновники предлагают отказаться от динамичных изображений. Предлагается демонстрировать только статичные изображения, без лишнего мигания и звуковых эффектов. Участник рынка соглашается, что полноценное видеоизображение может отвлекать от движения. В то же время, «динамика» должна оставаться в дневное время, иначе это может привести к снижению рекламной эффективности, полагает он.

Фото: Максим Кимерлинг, Коммерсантъ

Комитет по экономическому развитию Пермской городской думы рассмотрел проект изменений в Положение о порядке установки и эксплуатации рекламных конструкций на территории Перми, утвержденное решением Пермской городской думы в январе 2009 года. Как отметил председатель комитета Арсений Болквадзе, проект поступил после установленного срока для рассмотрения на январском пленарном заседании думы.

Начальник департамента экономики и промышленной политики администрации Перми Ольга Чеснокова рассказала, что проект предлагает установить единые требования к демонстрации изображений на светодиодных экранах. «В связи с тем, что демонстрация изображений с использованием эффектов мигания, мерцания, с динамичной сменой изображения приводит к избыточному световому загрязнению городского пространства, а также к негативному влиянию на комфортное пребывание в городской среде, проектом предлагается установить способ демонстрации исключительно с использованием статичного изображения»,— пояснила госпожа Чеснокова.

На светодиодных экранах предлагается демонстрировать изображения без динамических и звуковых эффектов, а также без видеоизображения. Такие меры, по мнению чиновников, позволят сохранить сложившийся облик архитектурной застройки Перми как «гармоничное и комфортное городское пространство». Госпожа Чеснокова пояснила, что новые требования затронут только вновь установленные конструкции. Также требования не коснутся медиафасадов.

Проект получил положительное заключение Контрольно-счетной палаты Перми, управления экспертизы и аналитики, также была проведена оценка регулирующего воздействия.

Депутаты поинтересовались планами расширения схемы размещения светодиодных конструкций. Госпожа Чеснокова рассказала, что планируются аукционы по размещению светодиодных экранов и расширение схемы их размещения. По ее словам, в городе не хватает конструкций цифрового формата. В мэрию поступило около 20 предложений от бизнеса о размещении подобных экранов. Сейчас администрация разрабатывает схему их размещения, которую представит депутатам ориентировочно во втором квартале года. Светодиодные экраны, по словам госпожи Чесноковой, имеют неограниченный ресурс размещения и делают рекламу менее затратной.

Депутат Ирина Горбунова отметила, что смена картинок создает аналогичный видеорекламе эффект мигания. Госпожа Чеснокова отметила, что Пермь в этом вопросе ориентируется на опыт других регионов. В Москве подобные требования к светодиодным экранам существуют давно.

Арсен Болквадзе предложил поддержать проект. «Действительно, рынок рекламы меняется, появляются ее новые виды»,— отметил он. Он обратился к мэрии с предложением предусмотреть условия, при которых новые экраны не мешали бы автомобилистам и не перекрывали светофоры, чтобы не создавать аварийных ситуаций. Проект будет рассмотрен на пленарном заседании думы на следующей неделе.

Руководитель медиагруппы «РИМ» (имеет рекламные конструкции в Перми) Илья Фомин согласен, что допускать полноценное видеоизображение на рекламных конструкциях неправильно. «Это действительно может отвлекать от движения, от дороги и слишком засорять визуальное пространство. Но полное статичное изображение — тоже перебор»,— говорит эксперт. Он отметил, что в Москве статичное изображение транслируется на фасадах только в темное время суток, а в дневное допускается небольшая динамика. Господин Фомин отметил, что в целом поддерживает решение мэрии, но считает, что необходимы некоторые послабления относительно небольшой динамики. «Статичная реклама будет менее наглядной, и это приведет к снижению ее эффективности»,— считает он.