Емаркетологи

Вице-президент по маркетингу Андрей Рукавишников уходит из "Евросети". Карьера бывшего маркетолога "Балтики" в компании Евгения Чичваркина продлилась всего восемь месяцев.

Слухи о том, что Андрей Рукавишников в скором времени станет безработным, появились еще в апреле. Тогда в одном из специализирующихся на маркетинге журналов вышла хвалебная статья о Рукавишникове, где его называли "волшебником, способным делать деньги из воздуха". Профильные итернет-сообщества сразу вынесли вердикт — пиарится перед отставкой. Угадали, циники.

"Сейчас мы обсуждаем различные варианты дальнейшего сотрудничества с Андреем и его статус в нашей компании",— рассказал президент "Евросети" Алексей Чуйкин. Несмотря на обтекаемость формулировок, говорит о Рукавишникове Чуйкин уже в прошедшем времени: "Он сделал много полезного за время своей работы у нас — объединил отделы маркетинга и рекламы, привнес теоретический базис, которого нам не хватало".

Сам Рукавишников грядущее увольнение пока не комментирует. Впрочем, брать "творческий отпуск" ему не впервой. До прихода в "Евросеть" он год был не у дел и за это время успел написать книгу о маркетинге пива. С 2003-го по 2006 год Рукавишников работал вице-президентом по маркетингу в компании "Балтика", а еще раньше — в "Дилайн", Mars и Rothmans. За свою трудовую карьеру он приобрел статус одного из самых раскрученных маркетологов России. На счету Рукавишникова награда 1999 года "За планирование и осуществление наиболее успешной и инновационной рекламной кампании Mars в Европе", а "Балтика" при нем за три года достигла, по данным исследования Millward Brown Optimor, 15-го места по стоимости среди мировых пивных брэндов.

Несмотря на все эти достижения, карьера Рукавишникова в "Евросети" продлилась всего восемь месяцев. "Компания сейчас переживает сложную трансформацию из сети салонов сотовой связи в центры, которые охватывают все высокотехнологичные вопросы жизни людей. Я думаю, что Рукавишников не смог найти общего понимания новой концепции с коллегами",— говорит советник по креативу группы компаний ADV Александр Алексеев.

Другие собеседники СФ считают, что Рукавишников мог просто не сработаться с акционерами компании: неформальная атмосфера "Евросети" и нестандартные ходы по продвижению товаров не сочетались с его прежним опытом работы в корпорациях с формализованными бизнес-процессами. Действительно, многие рекламные затеи "Евросети" — заслуга основателя компании Евгения Чичваркина, а ужиться двум маркетинговым гуру в одной компании было явно не просто.

Впрочем, в светлом будущем Андрея Рукавишникова никто на рынке не сомневается. Регалии и слава не дадут ему надолго задержаться в числе безработных. В крайнем случае, за время вынужденного творческого отпуска он может написать еще одну книгу. Например, о маркетинге салонов сотовой связи.