Сотовые операторы сыграют в городки

Поделив крупные города, сотовые операторы начинают борьбу за небольшие территории. Как стало известно „Ъ“, МТС и «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») сейчас разрабатывают специальные тарифные планы, рассчитанные на жителей севера Свердловской области, где традиционно сильные позиции у регионального оператора «Мотив». Аналитики считают, что при благоприятном исходе федералы могут рассчитывать на 30% от абонентской базы «Мотива».

Как рассказала „Ъ“ специалист по связям с общественностью филиала «Макро-регион „Урал“» ОАО «МТС» Дарья Вольхина, в ближайшее время будет запущен специальный тариф «Северный край», который предусматривает льготную тарификацию в зоне «Север». В нее вошли населенные пункты севера Свердловской области: Карпинск, Серов, Североуральск, Новая Ляля, Волчанск, Краснотурьинск, Лобва, Ивдель, Лангур, Калья, Верхотурье, Гари, Сосьва, где в общей сложности проживает порядка 400 тыс. человек. По словам госпожи Вольхиной, минута исходящего вызова на номера других операторов — 1,2 рубля, минута внутри сети — 0,6 рубля. «Мы рассчитываем, что запуск такого предложения позволит нам увеличить долю рынка на севере области примерно на 15%», — добавила она. Собирается осваивать северные территории и «Вымпелком». Как рассказал „Ъ“ специалист по связям с общественностью екатеринбургского филиала сотового оператора Андрей Клименских, для малых городов разработан тариф «Сенсация» (первая минута 1,5 рубля, начиная со второй 0,2 рубля на сети сотовых операторов или 0,3 рубля на стационарные телефоны).

По данным ИК «J’son & Partners» на август 2008 года, наиболее сильные позиции в Свердловской области имеют МТС и «Мотив» по 28,2%. За ними следуют «Билайн» — 16,2%, «Уральский Джи Эс Эм» («МегаФон-Урал») — 15,4%, «Уралсвязьинформ» (Utel) — 11,3%. Проникновение сотовой связи составляет 116%. При этом, как признаются участники рынка, около 50-60% рынка на севере региона контролирует «Мотив».

Тарифные планы федеральных операторов установлены либо ниже, либо на уровне средних цен региональной компании «Мотив» (около 1,5 рубля за минуту), который традиционно считается монополистом на рынке сотовой связи в северных городах области. И в случае реализации планов «Вымпелкома» и МТС его доля может сократиться. Директор по исследованиям информационно-аналитического агентства Capital&ICT Сергей Коляда, размышляя о действиях МТС и «Билайна», напомнил, что аналогичным путем в 2005-2006 годах шел сотовый ритейлер «Евросеть». «По сути он стал дискаунтером, чтобы задушить мелких игроков и, надо сказать, очень даже преуспел в этом деле, так что снижение цен приводит к определенным результатам», — рассказал он.

С ним соглашается аналитик iKS-Consulting Максим Савватин: «Для МТС и „Вымпелкома“ никто не отменял план по привлечению новых абонентов, поэтому они, тщательно обработав крупные города, стали обращать внимание на менее доходные небольшие поселения — теперь здесь развернется острая конкурентная борьба с соответствующими результатами». По оценкам экспертов, порядка 30% абонентов каждого оператора могут сменить компанию ради более выгодных условий. Впрочем, в «Мотиве» готовы к агрессивным действиям коллег по рынку. «Мы тоже разрабатываем специальные предложения для населения малых городов, например, недавно ввели услугу „Любимый город — Туринск“, при которых звонки внутри сети составляют 0,3 рубля за минуту. Поэтому за свои позиции мы спокойны», — отметили в пресс-службе оператора.

Николай Яблонский

«Мотив» поссорился с «Евросетью» Вчера свердловский сотовый оператор «Мотив» объявил о расторжении агентского договора с ООО «Торговый дом Евросеть». «Таким образом „Евросеть“» лишена права принимать платежи абонентов в пользу „Мотива“», — говорится в сообщении. Оператор пояснил, что «Евросеть» (около 200 салонов в Свердловской области) систематически задерживает перечисление денежных средств, полученных от абонентов компании. «Долг ритейлера перед нами составляет несколько миллионов рублей, и сейчас мы готовим иск в арбитражный суд», — заметили в пресс-службе «Мотива». В «Евросети» выразили недоумение действиями оператора. «Действительно, определенная сумма задолженности перед „Мотивом“ есть, но она составляет всего несколько дней», — отметила пресс-секретарь компании «Евросеть» Наталья Аристова. При этом она сообщила, что ритейлер продолжит принимать платежи от «Мотива» через посредника — компанию «Киберплат», как в кассах, так и в терминалах. Всего, по данным «Евросети», платежи свердловского оператора в общем объеме платежей за услуги связи составляют менее 0,1%.