«Это так плохо, что ужасно смешно»

«Это так плохо, что ужасно смешно»

Анна Минакова — о провальных мероприятиях

Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает об ошибках, которые допускают компании при организации юбилея бренда или торжественного ужина.

Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ

Люкс, как известно, в деталях. Мероприятий это тоже касается, поэтому давайте поговорим об ошибках, которые совершают их устроители. Недавно в социальных сетях ярким пламенем вспыхнул скандал с ювелирным брендом Cluev. Сам бренд, как и его основатель и идеолог, от люкса далеки максимально. Но мероприятие в честь юбилея бренда попытались сделать роскошным — торжественный ужин с шефом Владимиром Мухиным, платья в пол, поет Аида Гарифуллина — но часть прессы не позвали, а других посадили за детский столик, отдельно от остальных гостей.

В итоге и те, и те разразились гневными публикациями. Припомнили Илье Клюеву не только плохо организованный праздник, но и жуткие интервью, которые он брал для своего канала у будто бы случайно выбранных людей из ювелирной индустрии. Будет время, посмотрите. Это так плохо, что ужасно смешно. Но что там Клюев, ошибки совершают и большие международные бренды. Так один крупный американский ювелирный дом пригласил часть гостей на ужин с коктейлем после, а часть — только на коктейль. В итоге многие представители второй категории, увидев посты и истории с ужина в социальных сетях, решили мероприятие проигнорировать. Мораль всех этих басен проста: не делите гостей на категории, если не хотите их справедливого гнева вместо хорошей светской хроники по итогу.