Дополнительное место продажи

Полезная модель относится к торговому оборудованию, в частности касается конструкции дополнительного места продаж, которое представляет собой выносную в торговое помещение дополнительно к стационарным стеллажам стойку с рабочей площадкой в верхней части, используемой для размещения товара в целях демонстрации или рекламы или продажи и т.д.
Как известно, основное место продаж - это обычные полки или стационарные стеллажи, на которых все позиции ассортимента размещаются в своих группах. Дополнительное место продажи (ДМП) представляет собой отдельно стоящие стеллажи, дублирующие товар определенной марки. Их всегда располагают вдали от основных точек, чтобы они не выглядели как место для хранения запасов.
Чаще всего в ДМП представлены популярные позиции из ассортимента магазина и товары импульсного спроса. Выкладку на них формируют из 1-3 единиц продукции, чтобы люди могли быстрее определиться с выбором. Дополнительные места продажи являются эффективным инструментом повышения продаж, т.к. позволяют увеличить количество импульсных покупок.
Появление ДМП в торговых залах больших сетевых магазинов обусловлено анализом психологии поведения покупателя. Как правило, такие сетевые магазины расположены на большой площади. А товары расположены на полках и стеллажах по принципу объединения по близкой типовой принадлежности. Покупатель перемещается от входа по залу между стеллажами, проходя довольно большую дистанцию. Если покупатель вовремя не приобрел какой-либо товар на стеллажах в зоне входа в магазин, а обнаруживает это уже у касс, то в большинстве своем покупатель не возвращается за товаром. Именно это и послужило основанием для образования ДПМ. Это выносные негабаритные лотки или тумбы или столики или дисплеи, расположенные удаленно от полок с тем товаром, который выложен на этих ДМП. И если у касс покупатель вспоминает, что забыл купить что-то, то он это может найти на ДМП.
В настоящее время в сетевых магазинах используется широкий ассортимент ДМП. Это выполненные из гофрокартона дисплеи различной конструкции, на полках которого выкладывается товар. Но дисплей представляет собой сложную конструкцию, рассчитывается на выкладку довольного большого количества товара (одинакового или разнотипного) и из-за этого этот дисплей скорее рассматривается как дополнительная витрина или стеллаж. Покупатель привык к тому, что дисплеи используются для рекламирования и продвижения нового товара. Другим видом ДМП является самодельная конструкция, составленная из товарных ящиков или паллет (или поддонов), охваченная картонным листом с рекламной информацией и на площадке, которой выставляется товар (как правило, это вода, пиво или кока-кола и др., так как ящики или поддоны обладают способностью выдерживать большой вес). Но такие ДМП громоздки, занимают много полезного места, порой мешают движению покупателей с тележками и, по сути, это та же выносная или дополнительная витрина. При этом трудно поверить, что покупатель, который пришел в магазин за кока-колой или пивом и водой, забыл их купить и поэтому об этом вспомнил только у кассы. Такие ДМП выгодны магазинам, так как позволяют вынести со склада в торговый зал как можно больше товара, но при этом не ставится задача его реализации по причинам, для которых вообщем-то и созданы ДМП.
Также в качестве ДМП рассматриваются стеллажи у касс магазина, на которых выложены жевательные резинки, клеи, батарейки и прочие мелкие штучные изделия. Это удобно для покупателя и соотносится с его покупательской психологией. Как правило, без серьезных причин покупатель, посещающий магазин с целью приобретения съестных продуктов, никогда не пройдет в ряды с оргтехникой или инструментом или канцтоварами. Но у кассы возникает момент временного ожидания очереди обслуживания, в течение которого покупателю приходится осматривать эти стеллажи. В этот момент и возникает психологический позыв приобрести, на всякий случай, клей или батарейки. Однако, следует сказать, что такие стеллажи у касс очень неудобны, занимают место, порой товар рассыпается или высыпается из коробок, если случайно этот стеллаж неаккуратно задеть. Сама конструкция таких стеллажей выполнена из металлической проволоки, относится к категории стационарных конструкций, а положение товара на них неустойчивое.
Как такового ДМП, созданного специально для выкладки штучного и порой просто мелкого товара, например специй, или товара, который в торговом зале выложен на полках в удаленных местах, неудобных по маршруту покупателя, или в узлу зала, куда покупатель редко заходит, в настоящее время нет. Использование дисплея, например, для специй не выгодно (дисплей выдерживает большие нагрузки, а специи ничего практически не весят). Для специй достаточно небольшого места или столика. Поэтому часто можно наблюдать, что в торговом зале из ящиков выкладывают небольшую колонну с картонной столешницей, на которой размещен в небольшом количестве мелкий товар, или образуют небольшой столик для этой цели.
Так известно дополнительное место продажи, содержащее основание, в верхней части которого образована горизонтально располагаемая площадка для размещения штучного товара (CN 209252244, A47F 11/00, A47F 5/00, A47F 5/16, опубл. 16.08.2019 г.).
Известное ДМП представляет собой тумбу с плоской рабочей поверхностью на столешнице. Имеет прямоугольную форму столешницы в плане, при этом поперечный размер столешницы больше поперечного размера основания, на котором эта столешница закреплена. Для исключения опрокидывания в зоне дна основания по внешней стороне выполнено периметрическое расширение, повышающее устойчивость столика к опрокидыванию. Функционально такое ДМП является выносным лотком, на котором можно расположить мелкоштучный товар. Но имеется серьезный недостаток. С такого столика товар, как россыпью, так и в открытых коробках часто сваливается (отсутствуют бортики на столешнице). Кроме того, столик представляет собой стационарную конструкцию, не разбирается. Имеет прямые углы на столике, что создает дискомфорт для покупателей и служит порой причиной того, что столик задевают и товар сваливается на пол.
Практика применения выносных витрин типа дисплеев показывает, что такие дисплеи используют не как стационарную конструкцию, а как средство кратковременного представления товара или кратковременно выкладки товара. После завершения акции демонстрации или рекламирования товара необходимость в дисплее отпадает. И если он разборный или одноразового использования, то такое свойство приветствуется. Но для этого необходимо чтобы эта выносная конструкция была простой в изготовлении/сборке и разборке, не требовала места хранения и могла быть утилизирована. Естественно, что такая конструкция не должна относиться к дорогостоящему оборудованию.
Известный выносной столик не отвечает этим требованиям.
Практика применения выносных витрин типа дисплеев показывает, что такие дисплеи используют не как стационарную конструкцию, а как средство кратковременного представления товара или кратковременно выкладки товара. После завершения акции демонстрации или рекламирования товара необходимость в дисплее отпадает. И если он разборный или одноразового использования, то такое свойство приветствуется. Но для этого необходимо чтобы эта выносная конструкция была простой в изготовлении/сборке и разборке, не требовала места хранения и могла быть утилизирована. Естественно, что такая конструкция не должна относиться к дорогостоящему оборудованию.
Известный выносной столик не отвечает этим требованиям.
Так же известно дополнительное место продажи, выполненное из гофрокартона и содержащее основание, в верхней части которого образована наклонно или горизонтально располагаемая площадка для размещения штучного товара (RU 122643, B65D 5/00, опубл. 10.12.2012 г.).
Это решение принято в качестве прототипа для заявленного объекта.
Недостаток этого решения заключается в слабой несущей способности выносного лотка и неустойчивости при нарушении плоскостности одной из боковых стенок основания.
Настоящая полезная модель направлена на достижение технического результата, заключающегося в повышении несущей способности и сохранении формы ДМП.
Указанный технический результат достигается тем, что в дополнительном месте продажи, выполненном из гофрокартона и содержащем основание, в верхней части которого образована горизонтально располагаемая площадка для размещения штучного товара, основание представляет собой цилиндрообразный открытый снизу и сверху короб, выполненный из листовой заготовки, края которой соединены между собой с образованием вертикально ориентированных боковых сторон, имеющих в нижней части клапаны, отгибаемые перпендикулярно боковым стенкам, и каждые два из которых, смежно расположенных, соединены между путем ввода язычка одного клапана в прорезь на смежно расположенном клапане, в верхней части боковые стенки выполнены с клапанами, перегибаемыми относительно соответствующей боковой стенки и располагаемыми вдоль внутренней поверхности этой стенки, при этом в верхнерасположенных клапанах выполнены прорези, ориентированные параллельно линиям перегиба этих клапанов относительно боковых стенок, площадка для размещения штучного товара выполнена сборной и состоит из двух частей, перовая из которых выполнена из листовой заготовки, имеет форму в плане, соответствующую форме поперечного сечения короба, и по периметру оснащена выступами, размещаемыми в прорезях верхнерасположенных клапанов короба, в центральной зоне этой части выполнен ориентированный вверх выступ в виде складки центральной части листовой заготовки, в котором выполнены вертикально ориентированные прорези, вторая часть выполнена из листовой заготовки, имеет форму в плане, соответствующую форме поперечного сечения короба, и по периметру оснащена выступами, размещаемыми в прорезях верхнерасположенных клапанов короба, и имеет расположенные на расстоянии друг от друга ориентированные вверх выступы в виде складок листовой заготовки, причем в выступах выполнены рассечения в направлении от перегиба складки от основания части в направлении верх, а вторая часть сверху уложена на первую с размещением ее выступов перпендикулярно выступу первой части и совмещением прорезей первой части с рассечениями второй части.
При этом основание может быть выполнено в поперечном сечении по форме многоугольника и может быть снабжено усилительными элементами в виде прямоугольной формы пластин из гофрокартона, каждая из которых расположена с примыканием к внутренней поверхности боковой стенки основания и заведена верхним краем под верхнерасположенный клапан этой боковой стенки.
Для удобства установки вторая часть площадки для размещения штучного товара может быть выполнена из двух примыкающих друг к другу по прямолинейной линии контакта частей, поперечный размер одной из которых, измеренный перпендикулярно выступам, больше поперечного размера другой части, измеренного в этом же направлении.
Для повышения информативности устройство может быть снабжено топпером в виде пластины из гофрокартона, размещаемой с примыканием к внутренне расположенному клапану боковой стенки и к выступам второй части площадки.
Указанные признаки являются существенными и взаимосвязаны с образованием устойчивой совокупности существенных признаков, достаточной для получения требуемого технического результата.
Настоящая полезная модель поясняется конкретным примером исполнения, который, однако, не является единственно возможным, но наглядно демонстрирует возможность достижения требуемого технического результата.
На фиг. 1 - общий вид дополнительного места продажи;
На фиг. 2 - общий вид цилиндрообразного основания;
фиг. 3 - усилительная пластина для основания;
фиг. 4 - первая часть площадки для основания;
фиг. 5 - первый элемент сборной второй части для площадки;
фиг. 6 - второй элемент сборной второй части для площадки;
фиг. 7 - листовая заготовка для топпера;
фиг, 8 - листовая заготовка для цилиндрообразного основания;
фиг. 9 - листовая заготовка для первого элемента сборной второй части площадки;
фиг. 10 - листовая заготовка для второго элемента сборной второй части площадки.
Согласно настоящего изобретения рассматривается конструкция дополнительного места продажи (ДМП), которое выполнено полностью из гофрокартона, занимает мало места, обладает высокой несущей способностью, обеспечивает размещение мелкоштучного товара в специально сформированных открытых гнездах, обладает малым весом, что позволяет ее переносить с места на место, в том числе и с выложенным товаром, и может быть отнесено как к категории изделия одноразового использования, так и к изделиям повторного использования.
В общем случае, ДМП 1 выполняется полностью из гофрокартона и содержит основание 2 (фиг. 1 и 2), в верхней части которого образована горизонтально располагаемая площадка 3 (фиг. 1) для размещения штучного товара.
Основание 2 (фиг. 2) представляет собой цилиндрообразный открытый снизу и сверху короб, выполненный из листовой заготовки. В готовом состоянии короб занимает вертикально ориентированное положение.
Листовая заготовка (фиг. 8) содержит последовательно расположенные боковые стенки 4, каждые две из которых, смежно распложенные, связаны друг с другом через линию сгиба 5. На крае одной из крайне расположенных боковых стенок выполнен клапан 6, который используется для приклейки к внутренней или наружной поверхности боковой стенки, расположенной с другого края листовой заготовки. Возможно применение скоб для соединения клапана 6 с крайней стенкой. Образуют короб путем перегиба боковых стенок по линиям сгиба 4. В данном случае, как показано на фиг. 1, 2 и 8 основание выполнено в поперечном сечении по форме многоугольника, то есть боковые стороны каждая боковая стенка расположены под некоторым углом к смежно распложенным стенкам. При этом ширина стенок может быть одинаковой для всех стенок или разной: одна стенка выполнена шириной меньшей ширины смежно распложенной стенки с последующим чередованием этой закономерности. Этот пример исполнения - один из возможных. Ничто не ограничивает выполнение основания круглой или эллипсной формы в поперечном сечении, но такая форма менее устойчива к боковым нагрузкам, чем основание с многоугольником в поперечном сечении (по линиям перегиба образуются угловые выступы-ребра 7, работающие как ребра жесткости).
Вертикально ориентированные боковые стороны имеют в нижней части клапаны 8 и 9, отгибаемые перпендикулярно боковым стенкам и каждые два из которых, смежно расположенных, соединены между путем ввода язычка 10 одного клапана в прорезь 11 на смежно расположенном клапане. После сборке всех нижних клапанов в зоне дна основания образуется плоская кольцеобразная площадка, расположенная внутри основания по периметру боковых стенок. При укладке клапанов одни из клапанов располагаются своими крайними частями на поверхности смежных клапанов. Эта площадка является опорой основания и элементом перераспределения нагрузки от веса товара, приходящегося на боковые стенки. Кроме того, повышается опорная способность основания.
В верхней части боковые стенки выполнены с клапанами 12, перегибаемыми относительно соответствующей боковой стенки и располагаемыми вдоль внутренней поверхности этой стенки (как показано на фиг. 2). В верхнерасположенных клапанах 12 выполнены прорези 13, ориентированные параллельно линиям перегиба этих клапанов относительно боковых стенок. Клапана 12 в отогнутом положении усиливают верхний контур основания, укрепляют его по периметру, что позволяет сформировать довольно жесткий периметр верха основания. Это необходимо для исключения деформации верхнего контура основания при установке площадки 3.
Для повышения несущей способности боковых стенок, исключения их прогибов и сохранения плоскостности этих стенок используются усилительные элементы в виде прямоугольной формы пластин 14 из гофрокартона или просто картона. Каждую такую пластину располагают внутри основания с примыканием к внутренней поверхности соответствующей боковой стенки основания. При установке пластину заводят верхним краем под верхней расположенный клапан 12 этой боковой стенки. Пластины прилегают к боковым стенкам и упираются в поверхность плоской кольцеобразной площадки, образованной соединенными между собой нижними клапанами 8 и 9. Применение пластин 14 дает эффект поддержки плоскостности боковых стенок короба при увеличении высоты короба. При небольших высотах короба модно не применять эти пластины.
Площадка 3 для размещения штучного товара выполнена сборной и состоит из двух или трех частей в зависимости от варианта исполнения.
Первая часть 15 является базовой для площадки (фиг. 4). Она выполнена из листовой заготовки, имеет форму в плане, соответствующую форме поперечного сечения короба, и по периметру оснащена выступами 16, размещаемыми в прорезях 13 верхнерасположенных клапанов 12 короба.
В центральной зоне этой части 15 выполнен ориентированный вверх выступ 17 в виде складки центральной части листовой заготовки, в котором выполнены вертикально ориентированные прорези 18. Эти прорези выполнены на части высоты выступа, начиная с вершины выступа.
Этот выступ 17 получают следующим образом. Листовую заготовку перегибают по линии сгиба 19 (по центру этой заготовки), а затем края заготовки отгибают от выступа по рядом выполненным линиям сгиба 20. Получают плоскую площадку с линейным выступом 17, ориентированным перпендикулярно поверхности части 15. После изготовления эту часть размещают в верхней зоне короба основания путем ввода ее выступов 16 в прорези 13 короба. Так как периметр верхней части короба усилен и пространственно плохо деформируется, то ввод выступов 16 в прорези проводят за счет упругости пластины части 15 и возможности ее небольшой деформации. После установки пластина части 15 выпрямляется и выступы надежно фиксируются в прорезях 13.
Эта базовая первая часть 15 не прогибается в центральной части из-за наличия выступа 17, который является ее ребром жесткости и удерживает часть 15 в плоском положении.
Вторая часть может быть выполнена в двух вариантах исполнения.
Согласно первому варианту она так же выполнена из листовой заготовки, имеет форму в плане, соответствующую форме поперечного сечения короба, и по периметру оснащена выступами 21, размещаемыми в прорезях верхнерасположенных клапанов короба, и имеет расположенные на расстоянии друг от друга ориентированные вверх выступы 22 в виде складок листовой заготовки. Принцип получения этой части совпадает с тем, по которому образуют часть 15. Количество выступов равняется количеству прорезей 18 на выступе первой части 15.
В выступах 22 выполнены рассечения 23 в направлении от перегиба складки от плоского основания 24 второй части в направлении верх.
При сборке площадки 3 вторую часть сверху укладывают на первую часть 15 с размещением ее выступов 22 перпендикулярно выступу 17 первой части 15 и совмещением прорезей 18 первой части с рассечениями 23 второй части. В итоге в площадке выступы расположены взаимно перпендикулярно. Принцип совмещения прорезей аналогичен тому, который используется при сборке решеток для коробок, разделяющих полость коробки на ячейки (например, коробки для бутылок). Таким образом, выступы 22 плотно фиксируются в прорезях 18, а плоские части оснований первой и второй частей укладываются друг на друга, образуя двухслойное основание площадки. Все выступы выполняют функцию ребер жесткости и не позволяют частям деформироваться. При этом выступы на площадке образуют ячейки или гнезда, в которых размещают товар. Общий вид такой площадки показан на фиг. 1.
Но при таком исполнении площадки появляются некоторые сложности с монтажом второй части при ее укладке на первую. Дело в том, что после укладки первой части верхняя часть основания приобретает высокую жесткость, не позволяющую деформации контура верха. А для размещения второй части площадки необходимо, чтобы этот контур деформировался (чтобы завести выступы 21 в прорези 13). Поэтому при сборке ДМП сначала собирают полностью площадку, а затем образуют основание, перегибая боковые стенки и одновременно заводя все выступы (поз.16 и 21) в прорези 13. И только после этого соединяют боковые стенки между собой (за счет склейки с клапаном 6).
Более технологичным и удобным для сборки является вариант, представленный на фиг. 5 и 6. Согласно этого варианта вторая часть площадки для размещения штучного товара выполнена из двух примыкающих друг к другу по прямолинейной линии контакта частей 25 и 26. Обе части изготавливаются как и ранее описанная вторая часть, но по сути, эти две части можно рассматривать как разрезанная на части вдоль одного из выступов 22 второй части, изготовленной по первому варианту. Если обе части 25 и 26 сложить встык по линии разреза, то получится полноразмерная вторая часть. При таком исполнении становится удобной сборка ДМП. Сначала устанавливается в короб первая часть 15 площадки, а потом по очереди укладываются части 25 и 26. Существенным является то, что поперечный размер одной части, например, части 25, измеренный перпендикулярно выступам 22, больше поперечного размера другой части 26, измеренного в этом же направлении. Это необходимо для того, чтобы исключить ослабление центральной зоны площадки 3. Выполнение второй части площадки из двух соединяемых по линейному стыку частей 25 и 26 не ослабляет прочность площадки по сравнению с первым вариантом исполнения, так как сохраняется взаимно перпендикулярное расположение ребер жесткости.
Так как такое ДМП, кроме функции выносного лотка, так же может рассматриваться как рекламное место, то оно может быть оснащено топпером 27 в виде пластины из гофрокартона, размещаемой с примыканием к внутренне расположенному клапану боковой стенки и к выступам второй части площадки (фиг. 1). Топпер можно выполнить в виде, например, прямоугольно формы пластины в виде одного листа. Но такая пластина может не обладать достаточной жесткостью. В рамках настоящей полезной модели предлагается выполнять ее двухслойной. На фиг. 7 показана листовая заготовка такого топпера. Она состоит из центральной части 28, являющейся лицевой стенкой топпера, и связанных с ней по линиям сгиба 29 боковых частей 30. Эти боковые части 30 перегибаются на тыльную сторону центральной части 28 и замковым соединением скрепляются между собой. Соединение так же может быть осуществлено и склейкой и скобами.
Настоящая полезная модель промышленно применима и может быть изготовлена по технологиям картонажного производства. Конструкция ДМП проста, но обладает высокой пространственной жесткостью в части сохранения внешней формы и высокой несущей способностью. При этом ДМП относится к категории легковесных конструкции, которую в торговом зале можно легко переставить. Отсутствуют выступающие части, что исключает случайное задевание ДМП покупателем или его тележкой. Применение гофрокартона позволяет получить изделие низкой стоимости, что очень важно для конструкций одноразового использования.