В блогосфере их интересов

В блогосфере их интересов

Агентства и блогеры объединились для саморегулирования

Росреестр внес Ассоциацию блогеров и агентств (АБА) в список саморегулируемых организаций (СРО). Теперь она сможет принимать участие в обсуждении законопроектов и устанавливать стандарты рынка, считают участники отрасли. Одним из первых проектов станет введение ОКВЭД для блогеров — обсуждение инициативы запланировано в Госдуме на 11 декабря. Членство в СРО облегчит доступ к госзаказам, позволит организовать прямую и неформальную господдержку определенных блогеров, отмечают юристы и участники рынка. Те же, кто не вступил в АБА, говорят о бессмысленности и чисто лоббистском характере организации.

Фото: Сергей Рыбежский, Коммерсантъ

АБА (входят 46 агентств, 50 тыс. блогеров) стала саморегулируемой организацией, соответствующая запись внесена в Росреестр, убедился “Ъ”. Новый статус позволит ассоциации принимать участие в антимонопольных разбирательствах в отношении блогеров, обжаловать в арбитражном суде нормативно-правовые акты органов государственной власти, а также устанавливать стандарты и нормы в сфере influence-маркетинга (продвижение продуктов через лидеров мнений), пояснил сооснователь АБА Максим Перлин.

В июле инициативу создания отраслевого СРО поддержал первый заместитель руководителя администрации президента Сергей Кириенко, сообщали «Ведомости». Тогда чиновник одобрил и идею выделения отдельного ОКВЭД (классификатор видов деятельности) для блогеров.

Сейчас АБА продолжает работать над выделением классификатора совместно с депутатом Госдумы от партии «Справедливая Россия — За правду» Яной Лантратовой.

Представитель ассоциации уточнил, что слушания по этому вопросу пройдут 11 декабря в Госдуме. В аппарате госпожи Лантратовой не ответили на запрос “Ъ”.

Деятельность СРО регулируется ФЗ «О саморегулируемых организациях», отмечает юрист, эксперт образовательной платформы Moscow Digital School Ефим Казанцев. По его словам, в обязанности СРО входит разработка условий членства в организации, применение мер дисциплинарного воздействия в отношении ее участников, а также осуществление контроля за профессиональной и предпринимательской деятельностью в отношении соблюдения прав и стандартов СРО. Кроме того, организация уполномочена собирать членские взносы для содержания административного аппарата, уточнил адвокат московской коллегии адвокатов «Делоер» Олег Суханов.

Задача организации состоит в контроле качества выполняемой работы участников, полагает операционный директор Perfluence Евгения Казакова: «АБА сможет разрабатывать общие правила деятельности рынка, к чему давно стремятся все его участники».

По ее словам, речь идет о «понятных способах измерения эффективности и уровне сервиса, который оказывают блогеры, агентства, продюсерские центры». При этом возможны очевидные конфликты между членами СРО и теми участниками рынка, кто «не планировал упорядочивать и обелять свою деятельность», полагает руководитель агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp Юлия Долгова.

Напряжение уже можно наблюдать в комментариях игроков. «АБА создавалась только как лоббистская организация,— считает основатель рекламного агентства Digital Church (не участвует в АБА) Марк Хлуднев.— Мы прекрасно видим, что большая часть рынка не вступила в нее, поскольку не видела в этом смысла». Пока в России нет ОКВЭД для блогеров, появление СРО похоже на историю «про пиар и членские взносы», соглашается Олег Суханов.

Сейчас блогеры, которые регистрируют ИП или ООО, выбирают ОКВЭД 59.11 «Производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ» или что-то смежное, говорит эксперт. При этом ИП или ООО нужны далеко не всем, утверждает господин Суханов, только для блогеров с заработком более 2,4 млн руб. в год. «А членство в СРО по умолчанию нужно, чтобы можно было принимать участие в госзаказе, да и то при наличии соответствующего требования со стороны закона»,— отмечает он.

Государство давно работает с реестром «лояльных блогеров», которые продвигают различные инициативы, напоминает источник “Ъ” на медиарынке: «Мера позволит напрямую через госконтракты и объявление тендеров выделять деньги на поддержку таких субъектов».