Media Markt пристроят к Stutze Dommer

На рынке бытовой техники в Красноярске вскоре станет теснее. Международная торговая сеть Media Markt объявила о планах открыть в краевом центре свой самый восточный магазин в России. Предполагается, что он разместится на площадях гипермаркета строительных материалов Stutze Dommer красноярского предпринимателя Константина Сенченко. Media Markt в состоянии получить до 15% регионального рынка, основательно потеснив местных ритейлеров, полагают эксперты.

О переговорах с Media Markt об открытии магазина сети в Красноярске сообщил глава Stutze Dommer Константин Сенченко. «Соглашение уже находится на стадии подписания, остались лишь небольшие формальности, все детали уже согласованы», — рассказал „Ъ“ господин Сенченко. Предполагается, что первый красноярский Media Markt разместится на площадях гипермаркета строительных материалов Stutze Dommer. Магазин сети арендует около 4 тыс. кв. м. По информации Константина Сенченко, Media Markt в Красноярске может заработать уже в октябре текущего года.

Media Markt — одна из крупнейших сетей на розничном рынке бытовой техники и электроники в Европе. Она насчитывает более 700 магазинов в 15 странах мира. Сеть образована в 1979 году и входит в состав холдинга Media-Saturn-Holding GmbH, оборот которого в 2012 году составил €21 млрд. В России Media Markt присутствует с 2006 года и сейчас представлена 47 магазинами в 23 городах.

В Media Markt „Ъ“ вчера подтвердили, что переговоры о размещении магазина сети в красноярской Stutze Dommer действительно ведутся. Однако параметры проекта уточнять отказались, сославшись на то, что соглашение еще не подписано. PR-директор Media Markt Анна Трофимова подчеркнула, что Красноярск вписывается в концепцию развития компании, поскольку является городом-миллионником. По ее словам, открытием одного магазина Media Markt в краевом центре не ограничится. «В таких крупных городах может размеситься до трех магазинов и более. Все будет зависеть от наличия подходящих для нас торговых площадей, а к ним у нас очень жесткие требования», — пояснила госпожа Трофимова. Планов поглощения уже существующих местных сетей, торгующих бытовой техникой, у компании нет. «В этом нет смысла. Как правило, у них отсутствуют необходимые торговые площади и их концепция развития не соответствует нашей», — пояснила Анна Трофимова.

Выяснить мнение местных ритейлеров вчера не удалось. Опрошенные „Ъ“ представители сетей «Комфорт», «Быттехника», «Видео 2000» оперативно предоставить комментарий не смогли.

Эксперты полагают, что приход крупной международной сети приведет к серьезному обострению конкуренции на красноярском рынке бытовой техники. «Формирование доли Media Markt будет происходить прежде всего за счет ослабления позиций небольших местных ритейлеров, представленных в основном средними и мелкими сетями или отдельными торговыми объектами. Основным конкурентным преимуществом будет выступать агрессивная ценовая политика, широкий ассортимент, активное использование различных маркетинговых инструментов, в том числе гибкой системы дисконтов», — прогнозирует аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин. По его оценкам, в Красноярске Media Markt может рассчитывать на 10-15% регионального рынка бытовой техники и электроники.

Аналитик «Инвесткафе» Игорь Арнаутов полагает, что основным риском, с которым может столкнуться сеть Media Markt, станет «низкая покупательная способность и насыщенность красноярского рынка бытовой электроники, поскольку здесь уже присутствуют такие крупные федеральных сети, как „М.Видео“, „Эксперт“ и „Эльдорадо“». Согласно расчетам Максима Клягина, инвестиции в открытие красноярского Media Markt составят $1,5-2 тыс. за 1 кв. м.