На бренд города отвели сорок два дня

Подрядчиком для разработки метабренда города стало коммуникационное агентство SPN Communications. Компания выполнит работы за 7,05 млн рублей, что меньше изначальной цены контракта почти на 1,2 млн рублей. Всего комитет по развитию туризма Петербурга принял шесть заявок, две из которых были отклонены. Конкурс на разработку метабренда приостанавливался из-за жалобы Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) на условия конкурса, однако комиссия антимонопольного органа признала жалобу необоснованной.

Комитет по развитию туризма объявил конкурс на разработку "метабренда" Петербурга 19 сентября. По условиям технического задания, подрядчик должен разработать текстовый логотип, фирменный знак и систему суббрендов города. Стратегия позиционирования города должна разрабатываться на основе нескольких сессий с участием экспертов и чиновников.

АКАР обвиняла комитет по развитию туризма в ограничении конкуренции при проведении конкурса. По версии заявителей жалобы, техническое задание, поставленное комитетом, не в полной мере входит в компетенцию рекламных и брендинговых агентств. Кроме того, представители ассоциации уверены, что невозможно качественно выполнить работу по созданию метабренда за 42 рабочих дня. В тексте жалобы также отмечалось, что определение "метабренда" в конкурсной документации отличается от указанного в постановлении правительства Санкт-Петербурга о государственной программе "Развитие сферы туризма в Санкт-Петербурге".

Сайт городского правительства сообщает, что "метабренд" — это комплекс визуальных, идеологических и культурных элементов идентификации, основанных на внутренней стратегии развития территории

"Есть около двадцати подходов к продвижению как туристических, так и нетуристических брендов. Госструктура не может за нас выбирать один из подходов к построению бренда и ставить его условием в исполнении госконтракта",— отмечает один из авторов жалобы Борис Григорьев, директор коммуникационного агентства Generation Brand & Communications.

Генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications Андрей Баранников, в свою очередь, уверен, что его компания сможет выполнить поставленную задачу в указанные сроки. Сергей Калинчук, директор петербургского офиса SPN Communications, заявил "Ъ", что техническое задание комитета по развитию туризма изложено очень подробно: "Бриф составлен грамотно и не ограничивает свободу нашего творчества. Тем более что в первую очередь мы работаем для решения маркетинговых задач, стоящих перед регионом, а не ради удовлетворения своих творческих амбиций",— сказал он.

Заместитель председателя комитета по развитию туризма Нана Гвичия объясняет строгость в формулировках технического задания четким пониманием того, какую работу хотят получить заказчики: "Для нас важно, чтобы бренд, который будет разработан, был направлен именно на развитие туризма, поэтому мы указываем модель, по которой должен работать подрядчик",— заявила госпожа Гвичия.

Предыдущий логотип города по заказу комитета по развитию туризма разрабатывала студия Артемия Лебедева. Контракт был заключен без проведения открытого конкурса и стоил символический 1 рубль. Позже УФАС в Санкт-Петербурге добилось его расторжения. Суды в трех инстанциях, включая Верховный суд РФ, законность этого решения подтвердили.