Многосерийная прибыль

Основатель Netflix Рид Хастингс увеличил свое состояние на $400 млн всего за две недели за счет подорожания акций компании — после публикации отчетности цена за одну бумагу превысила отметку в $179. Подробности — у Альбины Хазеевой.

На прошлой неделе рыночная стоимость Netflix достигла рекордного уровня — $77,5 млрд. Цена акций подскочила из-за роста абонентской базы. За II квартал 2017 года число подписчиков сервиса увеличилось более чем на 5 млн человек — на 2 млн выше прогнозов.

За ежемесячную плату пользователь получает доступ к базе Netflix, где есть фильмы и сериалы многих киностудий, а также собственный контент сервиса. Стриминговый гигант выпускает такие популярные сериалы, как «Карточный домик» и «Оранжевый — хит сезона». Именно этим во многом объясняется успех Netflix. Оригинальная продукция позволяет компании перетягивать аудиторию кабельных телеканалов, а в ее производство сервис вложит в этом году $6 млрд.

Сейчас Netflix наращивает аудиторию за счет качества контента в целом, отметил руководитель аналитического департамента управляющей компании БКС Никита Емельянов: «Несколько лет назад инвесторы не были готовы к тому, что интернет-сервис сможет занять нишу традиционных медийных гигантов. «Карточный домик» — это первый массовый сериал на Netflix, который изначально привлек какую-то аудиторию, и пользователи стали рассматривать его как альтернативу традиционному вещанию. Но в целом нельзя говорить о том, что один хит существенно изменил ситуацию. Просто в целом качественная работа с контентом вылилась в рост аудитории».

Премьера новых сезонов культовых сериалов сама по себе способна оказать влияние на стоимость акций компаний, которые их производят и транслируют. Сегодня такие бумаги привлекательны для инвесторов. Аналитики, в частности, советуют присмотреться к акциям CBS, которая недавно показала продолжение «Твин Пикса». Надежным вложением будут оставаться и бумаги Netflix, считает старший аналитик компании «Альпари» Роман Ткачук: «Возможно продолжение этого роста — акции Netflix входят в списки для покупки многих инвест-домов, их рекомендуют включать в свои портфели. Это действительно интересное вложение, потому что стратегия развития, финансовые показатели компании довольно предсказуемы, и она довольно успешно продолжает производство своих сериалов».

Всеобщая любовь к сериалам сделала их производство и трансляцию крайне прибыльным бизнесом. В этой нише появляется все больше новых игроков — снимать свой продукт намерены даже в Facebook. Помимо Netflix, сегодня среди лидеров по заработкам — телеканал HBO с «Игрой престолов», отметил генеральный директор «Амедиатеки» и «Амедиа ТВ» Денис Горшков: «Традиционно на таком контенте зарабатывает HBO, который за счет своих линейных каналов находится в большей части по телевизионную сторону бизнеса. При этом по стопам Netflix идут Hulu и Amazon, который обладает невероятным программным бюджетом и постоянно анонсирует собственные эксклюзивные проекты».

Среди источников доходов на сериальном рынке — платная подписка, продажа рекламы и реализация прав на показ в других странах.

16 июля состоялась мировая премьера седьмого сезона «Игры престолов». Она установила новый рекорд по просмотрам саги. Серию посмотрели более 16 млн человек, из них около 10 млн — по ТВ и 6 млн — в интернете.