К старому брэнду пристроили завод

Компания ООО ТПП «Меркурий», выкупившая у кредиторов обанкротившегося ставропольского ЛВЗ «Стрижамент» торговый знак предприятия, намерена возобновить выпуск алкогольной продукции под этим брендом на новом предприятии с одноименным названием. «Меркурий» вложит в проект порядка 370 млн руб. собственных и заемных средств. При грамотной маркетинговой политике инвестор сможет окупить свои затраты за 2-3 года и восстановить позиции брэнда на рынке крепких алкогольных напитков, полагают эксперты.

О возобновлении производства крепких алкогольных напитков под брэндом «Стрижамент» на новом предприятии с одноименным названием „Ъ“ сообщила директор «Меркурия» Жанна Сидоренко. По ее словам, розлив горькой настойки «Стрижамент» с февраля прошлого года ведется на одном из «предприятий-партнеров» в Тимашевске Краснодарского края, однако уже в марте текущего года производство будет перенесено в Ставрополь, где завершается строительство нового завода.

Как рассказал „Ъ“ Сергей Феронов, главный юристконсульт ставропольского «Юридического агентства СРВ» (представляло интересы кредиторов «Стрижамента»), «Меркурий» осенью 2009 года в ходе торгов приобрел всю интеллектуальную собственность ОАО ЛВЗ «Стрижамент», торговый знак и, соответственно, право производить настойку «Стрижамент», а также ликеры и водки под этим брэндом. Стоимость сделки не разглашается. По неофициальной информации, она могла обойтись компании в сумму порядка 40-60 млн руб. В настоящее время новые собственники оценивают стоимость брэнда в 150 млн руб.

По информации Жанны Сидоренко, в планах компании восстановить выпуск 90% наименований продукции, которую производил ЛВЗ «Стрижамент» во времена СССР. Кроме того, планируется развивать новое направление — производство лекарственных настоев из целебных трав. В настоящее время готовится производственная площадка для создания биотехнологического центра. На заявленную мощность — один млн дал в год — планируется выйти в течение 3-4 лет.

Как сообщила госпожа Сидоренко, в проект вложено порядка 370 млн руб., финансирование велось за счет собственных средств, а также кредита ЮниКредитБанка, который составил не более 20% от общей стоимости проекта. Окупаемость нового предприятия рассчитана на 5-7 лет.

Компания ООО ТПП «Меркурий» основана в 1991 году. Уставный капитал 10 млн руб. Учредитель — физическое лицо. Это крупный профильный холдинг, являющийся ведущим оператором на алкогольном рынке СКФО. Занимается дистрибуцией брэндов «Трансмарк», «Немирофф», «Мозель», Rotor House, Roostlnc, «Синергия», «Русский алкоголь», «Медведь», «МВЗ», «Форт», «Виалко», «КиН», «Прасковейское», «Кизлярский коньячный завод», «Дербентский коньячный завод», «Дербентский завод игристых вин», «Ставропольский винно-коньячный завод», «Империал Вин» и т. д. Производит продукцию под собственными брэндами в категории вино, шампанское и другие напитки на ведущих предприятиях страны.

Продукция под торговой маркой «Стрижамент» выпускалась на ставропольском ЛВЗ одноименного названия в 70-90 годах прошлого века и составляла более 40% всех производимых на Ставрополье крепких напитков. В 1999 году у завода образовалась кредиторская задолженность в сумме 85 млн руб., которую менеджмент предприятия не смог погасить. ОАО «Стрижамент» было признано банкротом, его руководство уволено, все долги списаны, а на базе имеющегося производства создано ОАО «Ставропольский ликероводочный завод „Стрижамент“», единственным учредителем и акционером которого стало краевое Минимущества, а управляющей компанией — ГУП «Ставропольагроуниверсал», подконтрольный правительству края. К началу 2005 года предприятие накопило новые долги, истек срок лицензии на производство, хранение и поставку спиртных напитков. В 2005 году кредиторская задолженность предприятия достигла 100 млн руб., и решением Арбитражного суда Ставропольского края от 22 июня 2006 года оно также признано банкротом. Завод был выставлен на торги, однако до сих пор его имущество, оцениваемое в сумму порядка 200 млн руб., не реализовано. Минимущества края пыталось продать с торгов свою долю акций завода стоимостью 38 млн руб., чтобы привлечь «стороннего инвестора», который бы восстановил производство. Однако, аукцион не состоялся из-за отсутствия заявок.

Эксперты полагают, что инвестор сможет окупить свои затраты на организацию нового производства и возрождение брэнда в течение двух лет. «Быстрая окупаемость проекта может быть связана с тем, что компания-инвестор — в первую очередь, сильный дистрибутор, обладающий опытом продвижения продукции», — считают в инвестиционно-консалтинговой компании AV. «В зависимости от того, какие цели ставит компания, раскрутка брэнда может обойтись в сумму от нескольких миллионов до десятков миллионов долларов», — добавляет гендиректор ООО «ФинЭкспертиза» Агван Микаэлян.

Главный редактор Alcohol.ru Михаил Смирнов отмечает, что ставка на производство крепких настоек может себя оправдать при грамотной маркетинговой политике. «Сейчас по качеству оборудования и технологиям отечественная алкогольная отрасль сравнима с западными производствами, и при активном продвижении товара через полгода, максимум год, предприятие может оказаться в ситуации, когда ему будет не хватать производственных мощностей», — считает эксперт.

Аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин оценивает чистую рентабельность проекта на уровне 10-15% при условии эффективной реализации.