"ВКонтакте" нашла доходное место

Выручка "ВКонтакте" во втором квартале и за шесть месяцев этого года росла быстрее, чем в среднем по всей Mail.ru Group. В апреле--июне крупнейшая российская социальная сеть заработала 1,4 млрд руб., а по итогам полугодия — 2,7 млрд руб. Рекламная выручка самой Mail.ru Group стабилизируется, а запуск новых игр, запланированный на второе полугодие, должен позволить переломить ситуацию с отстающими темпами роста игрового направления, следует из отчетности интернет-холдинга.

Выручка Mail.ru Group в январе--июне 2015 года увеличилась на 6,9%, до 18,3 млрд руб., чистая прибыль снизилась на 10,5%, до 5,6 млрд руб., следует из финансовой отчетности компании по итогам первого полугодия. Падение чистой прибыли вызвано прежде всего процентными расходами по займу, полученному в связи с приобретением "ВКонтакте", объясняет компания. В сентябре 2014 года была закрыта сделка по приобретению Mail.ru Group 48% акций "ВКонтакте" у фонда United Capital Partners, в результате чего интернет-компания стала единоличным владельцем социальной сети. Сумма сделки составила $1,47 млрд, $585 млн было взято покупателем в кредит у Газпромбанка на четыре года под 11,5% годовых.

В то же время "ВКонтакте" стала основным драйвером выручки всей Mail.ru Group: за отчетный период доходы соцсети увеличились на 34%, до 2,7 млрд руб., а во втором квартале — вовсе на 41,4%, до 1,4 млрд руб. "Интеграция "ВКонтакте" успешно продолжается",— отмечает председатель совета директоров и гендиректор Mail.ru Group Дмитрий Гришин, добавляя, что маржинальность соцсети по EBITDA выросла с 34,4% в первом полугодии 2014 года до 47,3% в первом полугодии 2015-го. Без вклада "ВКонтакте" общая выручка группы увеличилась бы лишь на 3%, оценивает аналитик ФК "Открытие" Александр Венгранович.

Лучшую динамику показал сегмент пользовательских платежей (Community IVAS) — они выросли на 11%, до 6,4 млрд руб. Столько же — 6,4 млрд руб.— составили поступления от интернет-рекламы, но увеличились они на 9,3%. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рекламы в интернете за первые шесть месяцев этого года увеличился на 10%, до 42 млрд руб. По словам Дмитрия Гришина, во втором квартале выручка от рекламы начала стабилизироваться. "Таргетированная реклама — в особенности мобильная реклама и реклама в "ВКонтакте" — уверенно росла, при этом темп роста начал ускоряться",— констатирует он.

С 2014 года Mail.ru Group не раскрывает отдельно доходы от контекстной и медийной рекламы. В первом квартале общая рекламная выручка Mail.ru Group составляла 3 млрд руб., а темпы роста — почти 3,5%. Таким образом, в апреле--июне реклама принесла интернет-холдингу 3,3 млрд руб., а темпы роста достигли 15%. Это больше, чем у "Яндекса", у которого рекламные доходы во втором квартале росли чуть медленнее: на 13%, до 13,6 млрд руб.

Меньше всего выросли игровые доходы Mail.ru Group — всего на 1,4%, до 4,1 млрд руб., что во многом объясняется "эффектом высокой базы и ограниченной выручкой от новых игр". Основных новинок и роста денежных поступлений в этом сегменте компания ждет во второй половине года, говорит аналитик Райффайзенбанка Сергей Либин.

Mail.ru Group сохранила прогноз по выручке в 2015 году: рост этого показателя, включая "ВКонтакте" и HeadHunter, ожидается в диапазоне 7-12%. Mail.ru Group несколько повысила прогноз по рентабельности EBITDA: учитывая "хорошие показатели выручки и маржинальности" "ВКонтакте", теперь он может составить 47-48% против ранее ожидавшихся 46-47%. Это позитивный момент, но во многом он связан с тем, что компания выкупила за 919 млн руб. дата-центр ИЦВА у основателя "ВКонтакте" Павла Дурова. По словам топ-менеджеров, половина прироста маржи соцсети вызвана тем, что компания теперь не платит за дата-центр, объясняет Александр Венгранович.

Одним из ключевых сервисов, серьезно повлиявших на результаты Mail.ru Group в первом полугодии, стала платформа myTarget, считают аналитики. Так, в марте компания объявила о том, что реклама для мобильных онлайн-ресурсов, входящих в Mail.ru Group, будет продаваться через единую платформу myTarget. По данным IAB Russia, рынок мобильной рекламы в 2014 году составил около 2,5 млрд руб., а в текущем — может вырасти еще на 50%. При этом эксперты оценивали рыночную долю Mail.ru Group после запуска myTarget в 60%.