Новое слово в технике

В прошлом году снизились продажи во всех без исключения сегментах потребительской электроники. Наряду с видеоаппаратурой наибольшее падение было зафиксировано в сегменте стационарных компьютеров, в то время как продажи ноутбуков просели менее прочих. В результате по итогам года в Украине впервые было продано больше мобильных компьютеров, чем стационарных.

Роман Судольский

Для компьютерного рынка прошлый год выдался сложным: по оценкам компании IDC, в украинские каналы продаж поступило около 1,36 млн компьютеров, что на 41% меньше, чем в 2008 году. GfK Ukraine оценивает падение IT-сектора (ПК, ноутбуки и мониторы) по итогам года в 36,4%. По словам продакт-менеджера дистрибуторской компании "Юг-Контракт" Александра Лаковича, такое снижение продаж объясняется прежде всего кризисными явлениями, которые сказались на возможности банков выдавать потребительские кредиты и, как следствие, на покупательной способности населения. "Например, рынок продаж автомобилей, как наиболее зависимый от возможности кредитования покупателей, потерял до 75% продаж,— говорит господин Лакович.— ПК и ноутбуки, равно как и автомобили, не относятся к товарам первой необходимости, и их продажи снизились в первую очередь".

Помимо сокращения объемов продаж, главной тенденцией компьютерного рынка стало вытеснение десктопов (настольных ПК) ноутбуками. По словам руководителя отдела внешней аналитики Unitrade Group Николая Коломойца, по итогам 2009 года на долю ноутбуков пришлось 57% продаж (на долю стационарных ПК, соответственно,— 43%). "Годом ранее ноутбуки занимали 46%, стационарные ПК — 54%, а в 2007 году соотношение долей было 30% к 70%",— подчеркивает господин Коломоец. GfK Ukraine приводит свои данные: в 2009 году доля лэптопов в структуре продаж компьютеров конечным потребителям составила 56% в количественном выражении и 64% — в денежном. Таким образом, 2009 год стал первым, когда ноутбуков в Украине было продано больше, чем десктопов. В Unitrade Group уверены, что мобильные компьютеры продолжат вытеснять стационарные и в дальнейшем. "По нашим прогнозам, в текущем году на долю ноутбуков будет приходиться 62% рынка, соответственно, на долю стационарных ПК — всего 38%",— говорит Николай Коломоец.

В IV квартале 2009 года ноутбуки продавались лучше, чем в такой же период годом ранее (рост продаж на 17,5%). В то же время, по данным GfK Ukraine, продажи IT-техники в последнем квартале прошлого года были на 2,4% меньше, чем в IV квартале 2008 года. А продажи десктопов и мониторов оказались в минусе на 22,8% и 27,4% соответственно. Таким образом, ноутбуки стали одной из немногих товарных групп независимо от сегмента, в которой продажи хотя бы в одном квартале 2009 года показали рост к предыдущему году. Впрочем, аналитики исследовательских компаний напоминают, что период с октября по декабрь 2008 года, с которым сравниваются нынешние результаты, был первым кризисным кварталом, и тогдашние показатели уже существенно отличались от докризисных.

В дистрибуторских компаниях отмечают, что ноутбуки вряд ли обогнали бы десктопы по продажам, если бы не новое веяние в производстве ноутбуков — нетбуки. В общих продажах лэптопов за прошлый год, по данным GfK Ukraine, доля нетбуков составила 11,3%, что почти в три раза больше показателя 2008 года. Эксперты прогнозируют, что доля таких устройств будет увеличиваться и в дальнейшем — в первую очередь благодаря низкой цене и выходу на рынок новых моделей на базе представленной Intel в январе платформы Pine Trail. "Нетбуки оказались весьма востребованными на рынке, данные устройства идеально подходят для мобильных людей,— отмечает господин Коломоец.— А благодаря довольно доступной стоимости они смогли активизировать и поддержать рынок компьютерной техники в кризисных условиях".

В то же время, хотя рост популярности нетбуков и привел к выравниванию продаж в натуральном выражении, он просадил рынок в денежном измерении по причине невысокой стоимости устройств. "Покупаемый ноутбук в 2009 году стал дешевле на 12-17% в сравнении с 2008 годом, что привело к почти двукратному падению продаж в денежном выражении из-за значительного снижения средней стоимости устройства",— говорит Александр Лакович.

Как отмечает Николай Коломоец, в 2009 году рынок персональной электроники в целом ушел в бюджетный сегмент: "Наибольшее увеличение доли бюджетных моделей отмечено как раз в сегменте ноутбуков. В 2009 году доля лэптопов дешевле $600 в общих продажах возросла с 27% до 54%". По прогнозам Unitrade Group, и в этом году свыше половины покупаемых ноутбуков придется на сегмент устройств стоимостью менее $600.

Нужно отметить, что усиление позиций нетбуков и бюджетных лэптопов, а также переориентация вендоров на эти сегменты привели к тому, что в 2009 году практически не произошло ничего нового в "ноутбукостроении". Но, несмотря на снижение темпов появления инновационных разработок в сегменте лэптопов, данный фактор по-прежнему влияет на выбор покупателя и способствует более частому обновлению ноутбуков пользователями, считает Александр Лакович. По его словам, основными техническими новациями, реализованными в ноутбуках, являются поддержка режимов HD (High Definition), наличие разъема HDMI (удобное подключение плазменных экранов и домашних кинотеатров), LED-экраны, а также новая линейка процессоров серии i3, i5, i7. В "Юг-Контракте" также отмечают, что по сравнению с предыдущими годами существенно выросла доля ноутбуков, поставляемых без предустановленной операционной системы — на сегодняшний день 45-50% устройств продается без ОС или с бюджетным вариантом Linux. "По нашим прогнозам, в 2010 году достаточно удачная ОС Windows 7 приведет к снижению этого показателя, несмотря на то, что за нее придется заплатить $50-100 в зависимости от версии",— говорит господин Лакович.

Рыночные доли вендоров, в отличие от позиций разработчиков программного обеспечения, отличаются большей стабильностью. По словам Николая Коломойца, по итогам прошлого года состав тройки лидеров по продажам ноутбуков в Украине не изменился, при этом совокупная доля рынка этих вендоров незначительно снизилась до 69% (в 2008 году она составляла 71%). Из компаний, входящих в тройку лидеров, по данным Unitrade Group, Acer и Samsung незначительно уменьшили свое присутствие на рынке до 28% и 15% соответственно, тогда как Asus удалось увеличить долю — с 25% до 26%. По данным же Александра Лаковича, в первую тройку вклинилась HP (17%), а всего на долю Тop-5 производителей суммарно приходится фактически 90% продаж ноутбуков на рынке Украины.

Согласно его прогнозам, результаты нынешнего года будут зависеть от того, произойдут ли позитивные изменения, которые повлияют на покупательную способность потенциальных пользователей ноутбуков. В этом случае объем рынка ноутбуков по итогам года может вырасти на 10-12%, считает господин Лакович. В Unitrade Group более оптимистичны в прогнозах. "Продажи стационарных ПК останутся на уровне предыдущего года, а рынок ноутбуков покажет положительную динамику роста — можно ожидать объемов реализации на уровне 700 тыс. ноутбуков, что на 18,6% больше результата 2009 года",— прогнозирует Николай Коломоец.