«Продо» взяла «Сылву» на вооружение

Группа «Продо», так и не купившая у Дениса Поливцева птицефабрику «Сылвенская», наладила выпуск продукции под брэндом «Сылва». Сам господин Поливцев, чья птицефабрика (ПТФ) не работает уже почти год, уверен, что новый брэнд «Продо» не перекликается с его торговой маркой. Участники рынка полагают, что «Продо», не оставившее попытки купить Сылвенскую ПТФ, тем самым переманивает бывших покупателей ее продукции.

Как сообщил „Ъ“ руководитель пермского филиала ООО «Продо-Менеджмент» (управляет в регионе Пермским мясокомбинатом, двумя ПТФ) Николай Рошак, птицефабрика «Пермская» наладила выпуск продукции под брэндом «Сылва». Это третий брэнд крупнейшей в Прикамье птицефабрики, сейчас ПТФ реализует продукцию под маркой «Рококо» (премиум-сегмент) и «Пермская» (средний ценовой сегмент). Продукция под маркой «Сылва», как пояснили „Ъ“ в пермском филиале «Продо», находится в низком сегменте — это замороженные тушки. Появление нового брэнда в «Продо» увязывают с желанием агрохолдинга расширить ассортимент своей продукции.

Между тем до осени 2007 года под схожим брэндом — «Сылвенская» — свою продукцию выпускала ПТФ «Сылва» бизнесмена из Казани Дениса Поливцева. «Продо» это не смущает. «Фабрика Поливцева и наша находятся в одном поселке — Сылве (Пермский район. — „Ъ“), это местный брэнд», — считают в «Продо». Любопытно, что с конкурентами согласен и сам господин Поливцев: «Сылва — это название поселка, поэтому мы его не патентовали, у нас есть только торговая марка птицефабрики». Владелец Сылвенской уверен, что новый брэнд «Продо» и его торговая марка никак не перекликаются. Более того, в случае прихода нового собственника на Сылвенскую ПФ, наличие похожего бренда у конкурентов из «Продо» ему не помешает, полагает господин Поливцев.

Сылвенская ПТФ входит в ООО «Бройлер-Групп» Дениса Поливцева и производило мясо курицы. По оценке собственника, в 2006 году объем продаж Сылвенской ПТФ составлял около 400 млн руб. В 2007 году на птицефабрикt остановили производство, поголовье птиц было забито.

Пермская птицефабрика входит в столичную группу «Продо», является крупнейшим производителем курятины в Прикамье. В 2007 году ПТФ произвела 22,5 тыс. тонн мяса в живом весе, объем продаж превысил 1 млрд руб.

Группа «Продо» пытается приобрести птицеводческий актив Дениса Поливцева с 2006 года, но стороны так и не сошлись в цене. Группа предпринимала попытки получить активы и через суд, но также безрезультатно.

Представители пермского птицепрома полагают, что группа «Продо» не случайно разработала новый брэнд для «Пермской». «Я думаю, это очень хитрый маркетинговый ход, — говорит Олег Стародубцев, глава ФГ «ПМ-Инвест» (владеет ПТФ «Платошинская»). — Это сделано отчасти, чтобы завоевать тех покупателей, которые ранее покупали продукцию Сылвенской ПТФ». «Продо» не оставила попытки приобрести птицефабрику, рано или поздно они ее купят, добавляет господин Стародубцев. На этой неделе господин Рошак заявил КомпаньONline, что «Продо» готово купить птицефабрику «Сылвенская», если она будет выставлена на торги. На это господин Поливцев заявил „Ъ“, что прекратил всякие переговоры с «Продо», поскольку группа «так и не проявила адекватности». С кем он сейчас ведет переговоры по «Сылвенской», бизнесмен не уточнил.

Вячеслав Суханов