"Microsoft считает, что Nokia ассоциируется с провалом бренда"

Американская корпорация Microsoft избавится от бренда Nokia: последними устройствами с этим товарным знаком станут смартфоны Lumia 730 и Lumia 830. Отказ от марки не будет иметь финансовых последствий, так как в мировом масштабе Nokia не слишком известна, считают эксперты.

Microsoft полностью откажется от бренда Nokia. Последними устройствами, на которых будет изображен этот товарный знак, станут смартфоны Lumia 730 и Lumia 830. Об этом стало известно ресурсу Geek on Gadgets. Microsoft приобрела мобильный бизнес Nokia в апреле этого года, при этом сам бренд также оказался в собственности корпорации. Однако сразу же появилась информация, что Microsoft не будет использовать марку Nokia и разработает для купленного подразделения новую, напомнил редактор IT-направления Lenta.ru Александр Баулин.

"В данном случае речь идет только о том, что Microsoft собирается досрочно перестать пользоваться брендом Nokia, потому что компания Nokia продолжает существовать, она развивается, просто она не выпускает телефоны. Microsoft продолжит выпускать смартфоны под брендом Lumia. Microsoft Lumia, а сейчас Nokia Lumia. Будет очень тяжелый момент для Microsoft. Возможно, для многих будет критично, что на смартфоне не будет написано Nokia. Это может негативно сказаться на продажах", — предполагает Баулин.

С маркетинговой точки зрения решение Microsoft отказаться от бренда Nokia выглядит неоднозначным, считает гендиректор агентства PR Technologies Глеб Сахрай.

"Вполне возможно, что Microsoft считает, что Nokia все-таки ассоциируется с провалом бренда, который начал происходить несколько лет назад и привел от положения лидера к положению аутсайдера. И, возможно, они полагают, что вот этот негативный флер помешает бренду отвоевать снова свои позиции. Шаг все-таки очень спорный, потому что непонятно, насколько новый бренд Lumia сможет эти позиции отвоевать", — отмечает Сахрай.

Бренд Nokia сейчас нельзя назвать сильным, поэтому отказ от него не будет иметь финансовых последствий для компании Microsoft, полагает руководитель Hi-Tech.Mail.Ru Дмитрий Рябинин.

"Microsoft — это американская компания. Бренд Nokia на американском рынке известен не очень хорошо и продается не очень хорошо. А бренд Nokia, на самом деле, в масштабах мира известен и имеет лояльность далеко не во всех странах. Продажи падают, в этом отношении для Microsoft важнее продвигать свой бренд, свой продукт. Насколько это повлияет на продажи? Несильно, потому что на данный момент продажи смартфонов Nokia невелики, если мы не говорим о ключевых для этого бренда регионах, в том числе, для России", — рассуждает Рябинин.

Бренд Nokia оценивается в $7,5 млрд и занимает 57-е место в рейтинге самых дорогих торговых марок в мире.