A History of Intellectual Property in 50 Objects

История интеллектуальной собственности на примере 50 объектов

Клауди Оп ден Камп, Борнмутский университет (Соединенное Королевство) и Дэн Хантер, Суинбернская школа права (Австралия)

Скажем без обиняков: интеллектуальная собственность (ИС) – это самый важный из тех предметов, о которых большинство людей не имеет никакого представления. Именно поэтому несколько лет назад мы начали работать над книгой, которая в итоге увидела свет под названием «A History of Intellectual Property in 50 Objects» («История интеллектуальной собственности на примере 50 объектов») (издательство «Cambridge University Press», 2019 г.).

Вначале мы хотели просто написать книгу об истории системы ИС. Но когда мы приступили к работе и попытались рассказать об эволюции ИС, мы столкнулись с целым рядом проблем, заключавшихся в том, что ИС – это нечто неосязаемое, регламентирующие ее законы носят запутанный и сложный характер, а сама эта сфера часто воспринимается как трудная для понимания и толкования. Тем не менее система ИС – это один из наиболее важных структурных компонентов современного общества. ИС является движущей силой огромных по своим масштабам секторов, включая авиакосмическую отрасль, архитектуру, фармацевтику, медиа-бизнес и индустрию развлечений. Именно она является предметом тревоги по поводу контрафакции и пиратства, задает тон спорам по вопросам торговли, экспорта и конкуренции, а также занимает центральное место в дискуссиях об экономике знаний и политике в сфере творчества и инноваций.

Нам хотелось рассказать как обычным читателям, так и специалистам о том, почему ИС так много значит и вызывает столь живой интерес. Поэтому для того, чтобы изложить историю ИС со всей возможной наглядностью и убедительностью, мы решили рассказать ее на примере объектов, которые олицетворяют ИС и не могли бы появиться на свет без нее. Такая идея пришла к нам из области материальной культуры – отрасли антропологии и социологии, которая исходит из признания того, что одним из лучших способов понять то или иное общество является изучение тех материальных ценностей, которые оно производит. Греческая амфора и римские бани дают в наше распоряжение огромный объем информации относительно образа жизни людей, их приоритетов, а также эволюции их культуры.

…система ИС – это один из наиболее важных структурных компонентов современного общества.

С объектами ИС дела обстоят точно так же. Бутылка «Кока-Колы» и соответствующий бренд существуют именно в такой форме, которую придала им ИС. Смысловое наполнение и имидж куклы «Барби» являются такими же оригинальными и самобытными, как и удар колокола, по той причине, что компания «Mattel» контролировала внешний вид этой куклы при помощи принадлежащих ей прав ИС. В свою очередь, ценность этих объектов определила ход эволюции системы ИС, поскольку те компании, которым они принадлежат, имели возможность влиять на развитие событий в законодательной сфере.

Такие объекты раскрывают значимость системы ИС. Они побуждают людей задавать вопросы, касающиеся различных аспектов многопланового процесса ее развития. Они показывают нам, как ИС развивалась и работала на протяжении истории человечества, и иллюстрируют ее влияние на широкий диапазон исторических событий и движений. А самое главное, возможно, заключается в том, что за каждым из них стоит своя увлекательная история.

Объекты и режимы ИС

Некоторые из этих объектов оказали столь глубокое влияние на нашу жизнь, что без них уже трудно представить себе наше современное общество; электрическая лампочка, эскалатор и беспроводной маршрутизатор – это лишь некоторые примеры объектов ИС, которые самым наглядным образом определяли и видоизменяли лицо современного мира. Другие объекты ИС сыграли столь же важную, но менее очевидную роль. Футбол – это прекрасно известная нам игра, но его взаимосвязь с ИС становится очевидной лишь тогда, когда мы принимаем во внимание причинно-следственную связь между действием законов в сфере ИС и процветанием профессиональных футбольных лиг. И еще: вам никогда не приходилось задумываться о том, какие именно соображения легли в основу всемирно известного дизайна футбольного мяча, состоящего их черных и белых шестиугольников? (Подсказка: четкие разделительные линии и хорошая контрастность улучшают качество изображения на экранах черно-белых телевизоров).

B книге «История интеллектуальной собственности на примере 50 объектов» отслеживается история объектов, которые оказали глубокое влияние на нашу жизнь и продемонстрировали значимость системы ИС.

История ИС уходит своими корнями в тот период, когда ИС еще не существовало. Главы, посвященные селадону (разновидности фарфора) из Корё, и вазе из муранского стекла отражают развитие инноваций за многие столетия до того, когда была создана официальная система охраны интеллектуальной собственности. Участники гильдий, подобных гильдии муранских стеклодувов, а также многочисленные правители древних стран познали истину, которая лежит в основе всей системы ИС: контроль над неосязаемыми ресурсами является сложным, но необходимым компонентом эффективно функционирующего общества. Эта истина стала еще более очевидной во времена промышленной революции, когда именно патенты стали ключевым фактором успеха электрической лампочки Эдисона, телеграфа Морзе и телефона Александра Грэма Белла.

Когда пишешь историю ИС, перед глазами открываются захватывающие картины, на которых друг друга сменяют различные виды ИС, выдвигающиеся на передний план в разные эпохи и оказывающие влияние на разные секторы. В промышленную эпоху в центре внимания были патенты, а вот до ее начала, равно как и в эпоху СМИ, в которой мы живем сейчас, главную роль играет авторское право. Славную историю эволюции авторского права, а также ее сохраняющееся значение иллюстрируют несколько объектов, вошедших в нашу книгу, список которых начинается с карты Рима Антонио Темпесты, включает в себя перфорированные ленты для механического пианино, аудиокассеты, принтеры объемной печати, компакт-диски, видеокассеты формата «Betamax» и фотокопировальные устройства и кончается интернетом.

Не меньшее значение имеют и товарные знаки, но оно проявляется иным образом и в иные эпохи. Такие объекты, как кирпичик «Лего», кукла «Барби» и бутылка «Кока-Колы» в значительной мере обязаны своим существованием системе охраны товарных знаков. Но случается и так, что бренд сливается с самим изделием, тем самым уничтожая товарный знак; это явление описано в главах, посвященных эскалатору, шампанскому и швейной машинке «Зингер».

Политика, люди, места

Вместе с тем ИС – это не только законы. В некоторых случаях необходимо вести речь о таких вещах, как общественно-политический контекст, люди и места. О значимости этих факторов свидетельствуют истории возникновения объектов ИС: такие разные объекты, как туфли на танкетке фирмы «Ferragamo» и таблетки аспирина, появились в результате существования международных торговых ограничений из-за войн: развязанной Муссолини войны в Эфиопии и Первой мировой войны, соответственно.

В других случаях речь идет о людях. Имя Томаса Эдисона упоминается как минимум в шести главах. Кто знал о том, что и у Шерлока Холмса, и у Александра Грэма Белла был соратник по имени Ватсон? В главе, посвященной сумке «Chanel 2.55», упоминается афоризм самой Коко Шанель, которая говорила, что «подражание – это высшая форма лести»; ее бизнес-стратегия строилась именно на этом принципе, чего совсем не скажешь о нынешней политике дома «Шанель».

Если посмотреть на все эти истории, изложенные в нашей книге, в их совокупности, становятся очевидными еще более интересные вещи. В частности, на этом фоне выявляется важность некоторых мест. Можно ли предположить, что длинные и холодные зимы в Рочестере, штат Нью-Йорк (США), стали причиной того, что именно там были придуманы фотоаппарат «Kodak», законы о неприкосновенности частной жизни и фотокопировальный аппарат «Xerox»? Наверное, мы никогда этого не узнаем.

Авторы книги стремятся показать обычным читателям и специалистам то, насколько важными и интересными являются вопросы ИС.

Один из вариантов истории

Зачем вообще заниматься историей? Ответим на этот вопрос словами драматурга Юджина О’Нила: «Нет ни настоящего, ни будущего; есть только прошлое, которое вновь и вновь проходит перед нашими глазами».

Наша книга не претендует на то, чтобы быть единственно возможным вариантом истории интеллектуальной собственности, поскольку любое описание истории всегда может быть только частичным. Такие частичные истории иногда сталкиваются и пересекаются друг с другом, но всегда являются неполными.

Собирая эти познавательные истории об объектах ИС, мы пообщались со многими специалистами из различных стран мира в таких областях, как право и история, а также социология, медиа-исследования, садоводство, исследования науки и техники и т.д. Нам хотелось понять, как сформировались законы об интеллектуальной собственности, как они эволюционировали и какую роль в нашей жизни они играют сегодня.

Вне зависимости от того, можно ли их найти в галерее искусств, в архиве, дома или в супермаркете, эти самые обыкновенные объекты, которые одновременно являются и совершенно необыкновенными, призваны стать незабываемыми примерами важности системы ИС, а также показать, как много хорошего дала нам эта система.

«Журнал ВОИС» призван помочь читателям улучшить свое понимание интеллектуальной собственности и деятельности ВОИС и не является официальным документом ВОИС. Используемые в этой публикации обозначения и представляемые материалы никоим образом не выражают мнение ВОИС относительно правового статуса каких бы то ни было стран, территорий или районов или их органов власти или относительно делимитации их границ. Данная публикация не преследует цели отразить точку зрения государств-членов или Секретариата ВОИС. Упоминание в публикации конкретных компаний или продуктов определенных производителей не означает, что ВОИС их поддерживает или рекомендует или отдает им предпочтение перед другими аналогичными компаниями и продуктами, которые в материалах не упомянуты.