"Яндекс" на колесах

"Яндекс" покупает один из самых популярных российских интернет-ресурсов об автомобилях Auto.ru. Сумма сделки составит $175 млн, это крупнейшая инвестиция "Яндекса" за всю его историю. С учетом собственного сервиса auto.yandex.ru компания получает аудиторию, которая только в апреле составляла 10,2 млн посетителей.

"Яндекс" покупает 100% акций Auto.ru, сообщила вчера компания и подтвердил шеф-редактор Auto.ru Сергей Арбузов. Приблизительная сумма сделки — $175 млн. "Яндекс" планирует и дальше развивать портал, который продолжит работу по прежнему адресу — auto.ru. Ожидается, что сделка будет закрыта в третьем квартале 2014 года. Покупка основанного в 1996 году Auto.ru станет крупнейшей M&A-сделкой "Яндекса". В октябре 2013 года компания купила самый популярный в России сайт о кино "Кинопоиск" за $80 млн. На 31 марта 2014 года объем средств, их эквивалентов и долгосрочных депозитов "Яндекса" составлял 51 млрд руб. ($1,428 млрд).

"Мы считаем, что сам по себе бизнес сервисов объявлений в интернете (classifieds) очень привлекателен: он обеспечивает высокую маржинальность при низких капитальных затратах",— говорит представитель "Яндекса" Татьяна Комарова. По ее словам, "Яндекс" ориентировался на мультипликаторы зарубежных компаний этого сегмента. К примеру, акции австралийского автомобильного ресурса номер один Carsales.com.au сейчас торгуются на Австралийской бирже по мультипликатору 11 прогнозных выручек за 2014 год, указывают в своем отчете аналитики J.P.Morgan. Капитализация Carsales.com.au сейчас составляет около $2,5 млрд.

По данным kartoteka.ru, сейчас сайтом auto.ru управляет ООО "Авто.ру Холдинг", 100% которого принадлежит акционерному обществу "Иммерберайт АГ". До смены собственника в апреле 2013 года 83% ООО принадлежали Михаилу Рогальскому, а оставшаяся доля — его супруге Ольге Рогальской. В 2012 году выручка ООО "Авто.ру Холдинг" составила 305,4 млн руб., чистая прибыль — 102,4 млн руб. Аудитория Auto.ru в апреле (возраст — от 12 до 64 лет) составила 5,8 млн человек, оценивает TNS Web Index.

У "Яндекса" есть собственный агрегатор автомобильных новостей и сервис сравнения цен на новые и подержанные машины — auto.yandex.ru (аудитория в апреле — 4,4 млн человек). Кроме того, у сервисов "Яндекса" синергии с Auto.ru значительно больше, чем было с "Кинопоиском", отмечает основатель Dmir и iRealtor и экс-гендиректор "Деловой мир онлайн" Сергей Осипов: ""Авто", "Навигатор", даже "Карты" — это преимущественно мужская автомобильная аудитория".

Auto.ru — один из лидирующих сайтов-автоклассифайдов, чья база объявлений насчитывает около 300 тыс. Сервис конкурирует с такими ресурсами, как Drom.ru (почти 550 тыс. объявлений), и Am.ru (более 220 тыс. объявлений), пишут в обзоре аналитики "Ренессанс Капитала". Абсолютным лидером в автосегменте по числу объявлений остается Avito.ru — рекламирует более 1,2 млн машин. По словам гендиректора IMHO VI Максима Осипова, крупнейшие онлайн-классифайды генерируют рекламную выручку уже на "сотни миллионов рублей".

Сделка ложится в стратегию "Яндекса" — наращивание присутствия в перспективных сегментах, которое может улучшить рыночные позиции компании, рассуждает аналитик ФК "Открытие Капитал" Александр Венгранович. "Сумма выглядит впечатляюще: "Яндекс" платит $30 за пользователя — это немало, учитывая, что пользователь "Кинопоиска" обошелся им в $5,1,— говорит он.— Впрочем, ценность пользователя в категории "Авто" выше, так как априори выше платежеспособность".

Auto.ru зарабатывает в основном на рекламе, предлагая также дополнительные опции — размещение рекламных новостей и статей или выполнение спецпроектов. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка интернет-рекламы в 2013 году составил более 71 млрд руб., на медийную рекламу пришлось 20,1 млрд руб. Сам "Яндекс" основную долю доходов получает от контекстной рекламы (35,5 млрд руб. в 2013 году), на долю медийной рекламы пришлось 3,4 млрд руб.

По данным Ассоциации европейского бизнеса, в 2013 году продажи легковых и легких коммерческих автомобилей в России упали на 5%, до 2,78 млн шт. В то же время на вторичном авторынке в 2013 году был отмечен рост продаж на 3,6%, до 5,75 млн, оценивало агентство "Автостат".