Книги переключили канал

Из-за закрытия магазинов во время пандемии книжный рынок готовится потерять 15% выручки по итогам года. Ожидается, что крупнейшим каналом сбыта бумажных книг при этом впервые станут интернет-магазины, на которые придется 44% всех продаж. Скорее всего, они сохранят возросшую значимость для рынка и после кризиса, ожидают издатели.

Книжный рынок России может сократиться по итогам года на 15% в деньгах и числе проданных экземпляров, до 84,2 млрд руб. и 261 млн штук соответственно, сообщил президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков на Московской международной книжной ярмарке. Ранее с 2014 года рынок коммерческой литературы показывал рост на 4–11% ежегодно.

Как сообщал “Ъ” 27 марта, Российский книжный союз в письме премьер-министру Михаилу Мишустину оценивал ожидаемые потери издателей из-за пандемии в 20–25% «по оптимистичным оценкам». Этот прогноз остается актуальным, потому что рассчитывался с учетом ожиданий роста рынка в 2020 году в 7%, от плановых показателей рынок действительно потеряет около 20%, уточнил Олег Новиков.

Из-за временного закрытия книжных магазинов в период самоизоляции существенно изменится структура продаж по итогам года.

По прогнозу «Эксмо-АСТ», продажи через федеральные книжные сети упадут на 21%, до 10,4 млрд руб., через региональную книжную розницу — на 30%, до 18,3 млрд руб., через продуктовый ритейл — на 22%, до 5,1 млрд руб., через киосковые сети — на 41%, до 500 млн руб., а «неструктурированные продажи» (заказные, подписные издания и пр.) упадут на 7%, до 1,8 млрд руб.

Напротив, интернет-продажи бумажных книг по итогам 2020 года могут вырасти на 26%, до 28,8 млрд руб., а их доля на рынке в зависимости от восстановления офлайн-розницы и расширения федеральных книжных сетей — достигнуть 44,4%. В этом случае интернет впервые станет крупнейшим каналом продаж бумажных книг. Это нетипичная ситуация, интернет-продажи росли бы в любом случае, но не с такой динамикой, отметил Олег Новиков.

В интернет-магазинах подтверждают существенный рост продаж книг. В пресс-службе Wildberries сообщили, что в апреле—июне продажи книг в штуках выросли в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи книг на Ozon по итогам первого полугодия выросли на 46% год к году, а по итогам всего 2020 года рост оборота, как ожидается, превысит 50%, заявила директор по развитию бизнеса ритейлера Анна Карпова.

Некоторым издательствам рост интернет-продаж позволил избежать падения выручки. По итогам полугодия выручка Clever не изменилась год к году, тогда как ранее росла на 20–30% ежегодно, говорит гендиректор и основатель издательства Александр Альперович. «Избежать падения помогло то, что мы уже зашли в кризис с высокой долей интернет-продаж, она составляла около 50% еще до пандемии»,— говорит он. Господин Альперович считает, что высокая доля интернет-магазинов может сохраниться и после кризиса, так как трафик и средний чек в офлайн-магазинах восстанавливаются медленно.

Одним из основных драйверов роста рынка бумажных книг остается прикладная литература (non-fiction).

«Эксмо-АСТ» прогнозирует снижение продаж художественной литературы для взрослых на 11%, до 20,1 млрд руб., а для детей — на 11%, до 17,4 млрд руб., тогда как non-fiction упадет только на 7%, до 26,2 млрд руб. За счет этого его доля в общих продажах вырастет с 26% до 40%. Как сообщал “Ъ” 30 января, non-fiction и в 2019 году был одним из главных драйверов рынка.

Продажи цифровых книг (аудио и электронных) вырастут по итогам года на 35%, до 8,5 млрд руб., прогнозируют в «Эксмо-АСТ». В некоторых нишах доли цифровых и бумажных продаж уже сравнялись, говорит Олег Новиков. ГК «ЛитРес» ждет роста выручки не менее чем на 37–40% по итогам года, заявили “Ъ” в его пресс-службе. Bookmate ожидает роста на 50%, сообщил гендиректор компании Андрей Баев. При этом non-fiction в электронном виде много читали и раньше, говорят в сервисах. У Bookmate его доля составляет около 35% от читаемых книг, у «ЛитРес» — 38% продаж за полугодие.