Зрелища дают хлеб

Телеканалы СТБ и "1+1" в I полугодии 2013 года окончательно закрепили лидерство в украинском эфире, сместив с первой позиции "Интер". В этом каналам помогла успешная стратегия запуска наиболее рейтинговых шоу и сериалов в начале сезона. Позиции "Интера" все еще сильны — он делит третье место с телеканалом "Украина" и, по мнению экспертов, сможет восстановить позиции в случае удачного подбора шоу для прайм-тайма.

Наиболее популярными телеканалами среди украинских телезрителей в I полугодии 2013 года были СТБ и "1+1". Несмотря на снижение долей аудитории по сравнению с осенним сезоном (см. график), они сохранили ведущие позиции, существенно обогнав "Интер" — лидера I полугодия 2012 года.

СТБ продолжил тактику с запуском наиболее рейтинговых шоу в начале телесезона и экономией на контенте в низкий сезон. В частности, в марте на канале стартовал третий сезон шоу "Холостяк", доля аудитории которого оказалась на 20-40% выше, чем доля предыдущих сезонов. Успешным на канале называют и пятый сезон шоу "Украина мае талант" — средняя доля программы составила 18,15% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек). "СТБ — очень сезонный канал, они повторяют этот трюк из года в год",— отмечает глава департамента стратегического исследования и планирования агентства Zenith Optimedia Игорь Даценко.

Стратегия "1+1" оказалась во многом схожей — в марте на канале начался показ шестого сезона сериала "Сваты" производства "Студии Квартал-95". "Эта достаточно успешный ход с коммерческой точки зрения — в момент наибольшего интереса зрителя к телевидению канал выпускает наиболее дорогой контент, выставляя, как правило, самые высокие цены на рекламу",— поясняет CEO медиаагентства AMM/Vizeum (входит в группу Aegis Media/GMG) Константин Стрюков.

Такая стратегия помогла "1+1" добиться рекордных показателей — средняя доля прайм-тайма на канале в период 11-17 марта составила 22,6% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет), что стало максимумом с 2008 года. Еще одним успешным проектом на канале называют показ турецкого сериала "Роксолана. Величественный век", доля которого практически все время показа держалась выше 20%. "В июне мы рискнули и поставили сериал в вечерний прайм-тайм (ранее он выходил в более раннем слоте.—"Ъ"), где его успех оказался еще выше",— отмечает гендиректор группы "1+1" Александр Ткаченко. В июле группа начала показ еще одного турецкого серила — "Сила. Возвращение домой", доля аудитории премьеры которого составила 24,2%. "Турецкие программы оказались весьма выгодными — они обеспечивают высокие показатели при значительно меньшей по сравнению с российскими цене",— отмечает руководитель продаж "1+1" Валерий Вареница.

"Интеру", занимавшему лидирующие позиции в украинском эфире до сентября прошлого года, удалось восстановить их лишь к июню — его среднемесячная доля составила 10,4% (зрители в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек), что, впрочем, оказалось незначительно больше "1+1" (10,3%) и "Украины" (10,1%). "Судить по одному месяцу рано,— отмечает Константин Стрюков.— К тому же сейчас низкий сезон, и "Интер", скорее, вышел на первое место за счет снижения доли аудитории у конкурентов, стабильной рейтинговой программы на канале по-прежнему нет". В прошлом году по показателям "Интера" ударил уход производителя самых рейтинговых его программ — "Студии Квартал-95" (см. "Ъ" от 8 октября 2012 года). Кроме того, как считают в Zenith Optimedia, "Интер" после окончания в сентябре популярных сериалов "Дорога в пустоту" и "Анна Герман" так и не смог найти им достойную замену. В результате средняя доля прайм-тайма на телеканале составила по итогам полугодия 11,4% при 13,3% у "1+1".