Сила непечатного слова

"Самая читающая нация в мире" все чаще читает книги с экрана ридера, планшета, смартфона — достаточно зайти в вагон московского метро, чтобы убедиться в справедливости этого. Поневоле задумаешься: долго ли осталось жить изобретению Иоганна Гутенберга?

Пятилетка электронного чтения

Начало электронной книжной революции можно условно датировать 2010 годом. С наибольшим энтузиазмом на электронные книги (e-books) переходят читатели в США.

Исследовательская компания Forrester Research объявила, что именно в 2010 году стартовала пятилетка резкого роста продаж электронных книг. По ее данным, в 2010 году электронных книг было куплено на $1 млрд, в 2011-м (предварительная оценка, более свежие сведения не публиковались) — на $1,3 млрд. Опрошенные Forrester топ-менеджеры издательских компаний сошлись в мнении, что к 2014 году каждая вторая покупаемая книга будет электронной, а продажи бумажных книг с 2011 года пойдут на спад.

В том же, 2010-м, году крупнейший онлайн-продавец книг Amazon впервые рапортовал, что продал больше электронных книг для своего ридера (устройство для чтения электронных книг) Kindle, чем книг в твердых обложках. В январе 2011 года на Amazon электронных книг было продано больше, чем книг в мягких переплетах, а соотношение продаж e-books и книг в твердой обложке составило 3:1. При этом при подсчетах объема реализации не учитывались книги для Kindle, предлагаемые бесплатно (на сайте Amazon доступны для бесплатной загрузки миллионы книг, изданных до 1923 года и не защищенных авторским правом).

В 2010 году известный американский писатель и футуролог Дэвид Хул предсказал, что доля e-books в общем объеме книжных продаж в США составит в 2011 году 15%, в 2012-м — 20%, в 2015-м — 40%, в 2020-м — 60%, в 2025-м — 75%. По данным Books Stats, опубликованным в прошлом месяце, в реальности темпы роста оказались даже выше. За 2011 год продажи электронных книг в США более чем удвоились, оставив позади отметку $2 млрд. Доля рынка под электронными книгами составила 15,5% (как в прогнозе Хула). Статистика первых трех месяцев 2012 года указывает на продолжающийся стремительный рост: 25% продаж приходится на электронные книги.

Вторая по темпам перехода на электронные носители книжная индустрия мира — британская. По данным британской Ассоциации издателей, в 2011 году продажи электронных книг, изданных в стране, выросли на 366%. В стоимостном выражении объем продаж e-books эквивалентен 6% объема продаж бумажных книг. Главной тенденцией года оказалось снижение продаж бумажных книг по всем секторам — детских, взрослых, учебников, специализированной и художественной литературы, а также общее снижение цен на книги.

Бумажные книги в России: меньше, тоньше, дороже

В России о растущей популярности электронных книг можно судить по взлету продаж ридеров и, в некотором приближении, планшетных компьютеров, в том числе iPad. По данным аналитической группы SmartMarketing, в 2011 году в России было продано 1,43 млн устройств для чтения электронных книг

По другой оценке, производителя цифровой электроники и компьютерной техники Wexler и крупнейшего легального продавца электронных книг на русском языке "ЛитРес",— в 2011 году было реализовано чуть более 1 млн ридеров и около 900 тыс. планшетных компьютеров.

А теперь цифра из апрельского номера журнала "Книжная индустрия". Согласно экспертной оценке ведущих дистрибуторов цифрового контента, объем продаж электронных книг в России (суммарно B2C и В2В-сегменты) в 2011 году находился в интервале 235-250 млн руб.— это 0,3% книжного рынка России (средневзвешенный показатель роста — 80% к 2010 году).

Для полноты информации — данные из страны, сопоставимой с Россией по численности населения, типу устройства экономики и уровню правового самосознания. Онлайн-опрос, проведенный нигерийской газетой Daily Trust, выявил, что 43% респондентов предпочитают электронные книги бумажным. Результат другого опроса газеты — среди студентов Ибаданского университета, главного вуза Нигерии: среди 750 читателей электронных книг не нашлось ни одного, кто бы их покупал.

Итак, легальный электронный контент в России занимает 0,3% книжного рынка. Между тем этот рынок переживает продолжительный и серьезный кризис — это видно из доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК) "Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития" за 2011 год. По данным ФАПМК, совокупный тираж книг и брошюр не первый год уверенно снижается — с 760,4 млн экземпляров в 2008 году до 612,5 млн в 2011-м (почти на 20%). За те же годы уменьшились также средний тираж одного издания — на 19,2% — и средний листаж — на 28%. На фоне падения большинства показателей выросла цена: за тот же период в центральных издательствах — на 30%, в региональных рост доходит до 85%.

Авторы доклада полагают, что увеличение продаж электронных книг при снижении продаж книг бумажных будет трендом не только за рубежом, но и в России. В нашей стране при сохранении нынешнего роста легальные электронные книги дадут в 2015-2017 годах 5% нынешнего объема книжного рынка (или 3 млрд руб.) Сергей Анурьев, гендиректор компании "ЛитРес", прогнозирует, что эта цифра составит от 5% до 20%.

Пиратские бестселлеры и авторская работа

По данным мониторинговой компании Attributor, количество страниц интернета со ссылками на пиратские электронные книги увеличилось с октября 2010 по апрель 2011 года с 800 тыс. до 1 млн. 47% пиратского контента хранится на четырех крупнейших файлообменниках (4shared — 20%, hotfile — 15%, rapidshare — 7%, uploading — 5%), то есть книжные пираты предпочитают использовать файлообменники поменьше. Исследования Attributor показывают, что рейтинги популярности книг среди пиратов не соответствуют списку легальных бестселлеров. Кроме того, вопреки распространенному мнению, "похищаемость" книги не связана напрямую с ее ценой.

В свое время, когда с проблемами, схожими с теми, которые сейчас испытывает книжный рынок (разгул интеллектуального пиратства), столкнулась музыкальная индустрия, одним из маркетинговых решений был выпуск специальных изданий компакт-дисков и виниловых пластинок — для фанатичных поклонников того или иного исполнителя. Эти издания отличаются богатством дизайна, повышенным качеством самих носителей, кроме того, их покупателям полагались различные бонусы, в том числе право на бесплатное скачивание того же альбома в цифровом формате. Логично предположить, что книгоиздательский бизнес пойдет по тому же пути — как предлагая переплеты "ручной работы", так и прикладывая к бумажной книге ее цифровую копию или ссылку на нее. Одну книгу ставишь на полку, другую загружаешь в ридер.

В 2011 году издательство Hyperion выпустило книгу Жаклин Кеннеди "Исторические разговоры о жизни с Джоном Ф. Кеннеди". Записанные в 1964 году интервью с вдовой президента можно не только прочитать, но и прослушать и посмотреть. К бумажному тому прилагается восемь компакт-дисков с записью бесед, редкими архивными фотографиями, рассказами о работе над проектом. Книга розничной ценой $60 заняла первое место в списке бестселлеров газеты The New York Times как электронный продукт, но первое место в своей категории заняла и обычная, без бонусов, бумажная версия. Наиболее выгодным оказался вариант для iPad за $20, в котором есть и текст, и все бонусы, вот только его нельзя поставить на книжную полку.

В России компания "ЛитРес", являющаяся ведущим правообладателем (на ее долю приходится 60-70% рынка легальных электронных книг в России), самостоятельно занимается антипиратской борьбой. "В компании действует единственная на рынке электронных книг служба интернет-мониторинга, которая занимается отслеживанием наших книг в интернете, а также пресечением нелегальной деятельности. Мы получим дополнительный рычаг давления на пиратов после того, как в сентябре вступят в силу поправки к четвертой части Гражданского кодекса Российской Федерации. В частности, появится статья, которая конкретизирует ответственность интернет-провайдеров за нарушение интеллектуальных прав",— говорит Сергей Анурьев.

Слухи о смерти сильно преувеличены

А чего ждать в более отдаленном будущем? Наступит ли момент, когда на одну проданную бумажную книгу придется 99 электронных? С этим вопросом "Деньги" обратились к футурологу Дэвиду Хулу, обещавшему электронным книгам в США 75% рынка в 2025 году. "Никогда,— ответил он.— Я думаю, что рынок стабилизируется на 75%. У бумажной книги всегда будут читатели. Печатная книга лучше удовлетворяет собственнические чувства. А вот бывшие в употреблении книги станут популярнее. Бумажные книги будут продаваться в букинистических магазинах, значение которых возрастет".

С американским ученым согласен Сергей Анурьев: "Бумажные книги — это не только индустрия, это культурная традиция, от которой нельзя отказаться. Если говорить о будущем, то, конечно, тиражи печатных книг развлекательных жанров снизятся, и перевес будет на стороне электронных книг, но люди по-прежнему будут покупать для домашней библиотеки классическую литературу, подарочные издания, книги для детей".

Однако снижение объемов выпуска бумажных книг должно отразиться на магазинах, ими торгующих. В прошлом году, выступая на конференции Digital Book World, ее организатор Майк Шацкин предсказал, что через 10-12 лет магазины, в которых на полках стоят бумажные книги, "более или менее исчезнут". "Это нежизнеспособная бизнес-модель",— говорит Дэвид Хул о стационарных магазинах, продающих новые бумажные книги.

Действительно, в последние годы в США закрылось множество стационарных точек книжного ритейла (то есть традиционных книжных магазинов) — и ориентированных на массового покупателя, и специализированных. В июле 2011 года обанкротилась одна из крупнейших книготорговых сетей страны — Borders, было закрыто 399 магазинов и уволено 11 тыс. сотрудников. Летом этого года приказал долго жить любимый магазин афроамериканцев — Hue Man Bookstore & Cafe в Гарлеме. В 2009 году прекратил существование старейший книжный магазин США, специализирующийся на литературе для сексуальных меньшинств,— Oscar Wilde Bookshop. Вскоре его судьбу разделили аналогичные магазины в Вашингтоне и Сан-Франциско.

Тем не менее "реальные" книжные магазины даже в США все еще остаются главными продавцами книг — 31,5% книжных продаж ($8,59 млрд в 2011 году, согласно BookStats). Доля виртуальных магазинов — 18,5% ($5,04 млрд), этот показатель вырос по сравнению с 2010 годом на 35%. Книгами также торгуют государственные структуры, учебные заведения, другие организации и компании. Заметна новая тенденция — прямые продажи, без посредника между издателем и покупателем, увеличились с 2010 по 2011 год с $702 млн до более чем $1 млрд.

В России — не так. "Книжная отрасль испытывает ряд трудностей, в их числе снижение тиражей бумажных книг, нередки случаи закрытия и банкротства мелких издательств, типографий, розничных сетей. Но это стабильное развитие конкурентоспособного рынка, электронные книги будут последними в списке источников проблем в книжной отрасли. Одно из самых громких дел последних лет — банкротство сибирской компании "Топ-книга", и к нему электронные книги вообще никакого отношения не имеют",— рассказывает Сергей Анурьев из "ЛитРеса".

Впрочем, и в США порой случаются события, не вписывающиеся в общую концепцию вымирания бумажных книг. В июле сайт Jewish Journal сообщил, что некий Тони Джекобс открыл в Лос-Анджелесе книжный магазин. "Большие деревья падают, может быть, станет светлее и небольшие кустики, вроде моего, смогут вырасти",— полагает Тони.