SUN InBev перекрыл кран "Тинькофф"

SUN InBev останавливает производство на своем петербургском заводе, купленном в 2005 году у Олега Тинькова. В компании такое решение объясняют спадом спроса на фоне экономического кризиса. Правда, доля рынка основной для завода премиальной марки "Тинькофф" и без кризиса за последние годы упала в восемь раз — с 0,8% до 0,1%. Основные конкуренты пивовара пока заводы закрывать не собираются, но на фоне замедления темпов роста рынка многим придется пересмотреть свои планы, предупреждают эксперты.

     О том, что с 15 декабря компания SUN InBev останавливает пивоваренное производство в городе Пушкине (кроме него, в России корпорации принадлежит еще 10 заводов. — Ъ), говорится в официальном сообщении пивоваренной компании. Владельцем пивоварни InBev S.A. стал в августе 2005 года, выкупив его за €167 млн у бывшего владельца бизнесмена Олега Тинькова.

     "Завод будет остановлен на неопределенный срок в связи с неблагоприятным, в том числе для отрасли, экономическим прогнозом. Как только ситуация будет более стабильной, выпуск продукции в Пушкине будет возобновлен", — пояснила директор по корпоративным связям и коммуникациям Ирина Архипова. Сейчас на заводе производится пиво под брендами "Тинькофф", "Т", "Текиза", ZOOOM. В компании утверждают, что производство продукции этих марок будет перенесено на другие заводы, но окончательно решение по конкретным площадкам пока не принято.

     По словам топ-менеджера конкурирующей пивоваренной компании, решение о приостановке завода также было связано и с падением доли производимых на нем брендов. "Вероятно, что если завод и продолжит свою работу, то уже с новым портфелем", — утверждает он. По данным "Бизнес аналитики", в первом полугодии 2005 года доля основного бренда, выпускающегося на заводе в Пушкине, — "Тинькофф" (в российских городах с населением от 100 тыс. в стоимостном выражении) составляла 0,8% рынка пива, а первом полугодии 2008 года этот показатель снизился до 0,1%. С этим согласен и руководитель группы "Регион-Запад" компании "Очаково" Артем Уткин. "Неплохие продажи 'Тинькофф' и 'Т' были тогда, когда была реклама на телевидении. Сейчас они сведены к минимуму", — добавляет он.

     ОАО "САН ИнБев" является дочерней компанией SUN InBev в России. В портфеле компании марки "Стелла Артуа", Brahma, Beck's, Hoegaarden, "Тинькофф", Staropramen, Lowenbrau, "Сибирская корона", "Клинское", "Толстяк", BagBier.

     Ближайшие конкуренты SUN InBev — "Балтика" и Heineken (по итогам девяти месяцев, доля "Балтики" составляет 38,4%, SUN InBev — 18,4%, Heineken — 15,4%) пока останавливать свои заводы не намерены. "За предыдущие месяцы мы не увидели изменения структуры потребления, поэтому не будем предпринимать никаких мер", — сообщил руководитель пресс-службы "Балтики" Алексей Кедрин.

     Но пивоваренная отрасль, по данным Росстата, замедляет темпы роста: по итогам 10 месяцев 2008 года объем российского рынка пива в натуральном выражении увеличился всего на 0,3% по сравнению с аналогичным периодом 2007 года (для сравнения: в последние пять лет ежегодный прирост составлял 15-16%).

     "Под влиянием негативных прогнозов пивная отрасль будет и дальше сокращать производство. В начале года речь шла о приросте в 6-8 процентов, ближе к концу года речь уже шла о 1-3 процентах. Даже в этом году единственной крупной сделкой стала покупка 'Владпива' SAB Miller в начале лета, в 2009 году подобных сделок, скорее всего, просто не будет", — считает аналитик УК "Финам менеджмент" Максим Клягин. В Союзе российских производителей пиво-безалкогольной продукции от прогнозов относительно дальнейшего закрытия пивзаводов воздерживаются, однако ссылаются на неутешительные даты Росстата.

       Анастасия Гордеева