Три вопроса

Директор по маркетингу Philips Герт ван Кайк рассказал СФ, как корпорация использует кризис себе во благо.

"Секрет фирмы": Большинство рекламодателей урезают маркетинговые бюджеты. А Philips на днях впервые провела в России форум инновационных решений Simplicity Event. Как так?

Герт ван Кайк: Philips не будет сокращать бюджеты. Мы продолжим инвестировать в отношения с каналами сбыта и магазинами. Когда ситуация на финансовом рынке наладится, мы планируем получить намного больше тех, кто был более скромен в своих тратах.

СФ: Ваша маркетинговая стратегия как-то изменится?

ГВК: Наша целевая аудитория заметно расширилась. В этом году к направлению потребительских товаров добавились еще два сегмента — здравоохранение и осветительные решения.

СФ: Медиаинфляция в России свирепствует. На какие каналы коммуникаций сделаете ставку в следующем году?

ГВК: Планируем больше сотрудничать с госсектором и профессиональными сообществами, работающими в индустрии медицины, световых решений для уличного освещения городов, гостиниц и магазинов и пр. Сделаем ставку на тренинги и образовательные программы.