"Видео Интернешнл" уладила по "Домашнему"

Группа "Видео Интернешнл" (ВИ) продлила еще на пять лет, до 2015 года, договоры с входящими в холдинг "СТС Медиа" телеканалами "Домашний" и ДТВ. При комиссии 12% на обслуживании этих каналов ВИ заработала в прошлом году около $13,5 млн. Чтобы сохранить статус крупнейшего в стране продавца телерекламы, ВИ необходимо продлить также истекающий в этом году контракт с "Первым каналом", который в 2008 году обеспечил группе примерно $144 млн дохода.

Новые контракты до конца 2014 года на эксклюзивную продажу телерекламы с ВИ каналы "Домашний" и ДТВ заключили еще 31 августа, следует из сообщения их владельца холдинга "СТС Медиа". Комиссия продавца остается прежней — 12% от всех привлеченных рекламных бюджетов. При этом с 2010 года ВИ, уже реализующая и все спонсорские проекты на "Домашнем", будет оказывать аналогичные услуги и для ДТВ.

"СТС Медиа" управляет телесетями СТС, "Домашний" и ДТВ, а также их региональными станциями. Основные акционеры — Modern Times Group (39,4%), "Альфа-групп" (26%), FMR Corp. (5,8%). Капитализация на NASDAQ вчера — более $2,2 млрд.

ВИ продает рекламу в эфире "Первого канала", холдингов ВГТРК ("Россия", "Спорт"), "СТС Медиа", "Проф-медиа" (ТВ-3, MTV, "2х2"), "Муз ТВ" и 7ТВ. Журнал Forbes оценил выручку (комиссионные) ВИ в 2007 году в 14 млрд руб. (около $547 млн).

В 2008 году рекламная выручка "Домашнего" по US GAAP (то есть без учета НДС и комиссии продавца) составила $64 млн, ДТВ — $35,8 млн, указывает в своей отчетности "СТС Медиа". Таким образом, обслуживая эти каналы, ВИ заработала $8,7 млн и $4,8 млн соответственно. Общая рекламная выручка "СТС Медиа" в прошлом году достигла $623,3 млн, а отчисления ВИ — $95,3 млн.

"Партнерство с ВИ оказалось одним из ключевых факторов нашего успеха в этом году",— признавался ранее "Ъ" гендиректор "СТС Медиа" Антон Кудряшов. По итогам января--июня этого года рекламная выручка всего холдинга снизилась в рублевом исчислении всего на 4%, до 6,9 млрд руб. При этом объем всего телерекламного рынка в первом полугодии уменьшился, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 21%, до 51,5-52,5 млрд руб.

По сравнению с ныне действующими договорами в новые внесены "чисто технические" изменения, заверили вчера "Ъ" представители "СТС Медиа" и ВИ. Например, в новом контракте ВИ с ДТВ пересмотрены порядок и условия его досрочного расторжения. До сих пор одна из сторон должна была уведомить другую о прекращении сотрудничества за 90 дней и выплатить в качестве компенсации комиссию за 12 месяцев, предшествующих дате расторжения контракта. По новому договору подобное уведомление необходимо сделать уже за 180 дней, но компенсация будет равна лишь комиссии за шесть месяцев. Аналогичный порядок прописан и в договорах с каналами СТС и "Домашний". "Просто требования к ДТВ, который "СТС Медиа" приобрел в 2008 году, приведены в соответствие с условиями, принятыми для других наших каналов",— уточнила пресс-секретарь холдинга Екатерина Осадчая.

Контракт ВИ с ВГТРК истекает в 2012 году, с каналами "Проф-медиа" и СТС — в 2013 году. Но в этом году у ВИ заканчивается договор с самым крупным клиентом — "Первым каналом", чья рекламная выручка в 2008 году превысила, по экспертным оценкам, 30 млрд руб. (примерно $1,2 млрд, доля на телерекламном рынке — около 22%). При 12-процентной комиссии ВИ, обслуживая "Первый канал", заработала примерно $144 млн.

В конце мая гендиректор ВИ Сергей Васильев рассказывал "Ъ", что группа рассчитывает продлить этим летом договор с "Первым каналом". "Но, конечно же, окончательное решение будет принадлежать руководству канала",— уточнял он. Гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст сообщил в начале лета, что рассматривает поступившие от ВИ предложения (см. "Ъ" от 5 июня). Вчера в дирекции общественных связей "Первого канала" затруднились уточнить, как продвигаются переговоры.