Красноярские рекламщики не пойдут на выборы

На рекламном рынке Красноярска случилась любопытная история. В конце прошлой недели операторы городского рынка наружной рекламы отказались размещать на своих щитах политическую рекламу во время президентской избирательной кампании. Такое решение члены общественного совета по рекламе (ОСР) Красноярска приняли, чтобы заставить депутатов горсовета отменить принятое ими постановление «О повышении платы за землю, занимаемую рекламными конструкциями».

Ъ

Учредители ОСР — крупные красноярские рекламные агентства и СМИ, имеющие собственные рекламные службы. В ОСР входят 15 организаций, среди которых 4 компании, контролирующие в общей сложности 64% рынка наружной рекламы города, в том числе представительства крупных московских компаний News Outdoor и Gallery.

Конфликт между красноярскими рекламистами и горсоветом начался после того, как 25 ноября прошлого года депутаты горсовета приняли постановление «О повышении платы за землю, занимаемую рекламными конструкциями», вводящее новые базовые ставки арендной платы за землю в Красноярске. В результате аренда квадратного метра земельного участка, занимаемого рекламной конструкцией формата 3 на 6 м, подорожала больше чем в 20 раз — с 153 до 3117 рублей за квадратный метр в год. Такое решение депутаты объяснили желанием пополнить бюджет. По предварительным подсчетам, дополнительные доходы должны составить 8,5 млн рублей в год.

Решение городских властей объясняется тем, что рынок наружной рекламы Красноярска стремительно растет. По данным агентства «ЭСПАР–Аналитик», сегодня в Красноярске на душу населения рекламных щитов формата 3 на 6 м приходится больше, чем в любом другом российском городе, а объем рынка в 2003 году составил немногим менее $10 млн.

Участники рынка считают, что новая арендная ставка делает наружную рекламу в Красноярске совершенно невыгодным бизнесом. «Средняя стоимость размещения рекламы на щите 3 на 6 м в месяц в городе не превышает $300. Если $200 из них пойдет в городской бюджет, сложно представить себе, чтобы этот бизнес оставался рентабельным,– говорит гендиректор агентства «ЭСПАР–Аналитик» Андрей Березкин. — В Москве средняя арендная плата составляет $250–300 за щит, при том, что размещение рекламы на нем обходится клиентам в $900». «После повышения базовой ставки все легальные игроки рынка просто ушли в минус», — отмечает исполнительный директор ОСР Александр Быков.

Чтобы повлиять на власти, рекламисты готовы пойти на крайние меры. По словам господина Быкова, на последнем заседании секции наружной рекламы ОСР крупнейшие игроки рынка «наружки» решили выдвинуть городским властям ультиматум. «Если в ближайшее время депутаты горсовета не предпримут никаких действий по отмене своего решения, компании будут бойкотировать все весенние избирательные кампании, отказавшись от размещения политической рекламы»,– говорит Александр Быков.

Однако похоже, что если бойкот выборов и состоится, то участвовать в нем будут только красноярские операторы наружной рекламы. Московские компании уже отказываются к ним присоединиться. «Мы в этом не участвуем,– заявил «Ъ» глава компании Gallery Анатолий Мостовой.– Если мы и будем бороться за снижение арендных ставок, то только по закону. Например, в суде». А эксперты рынка вообще сомневаются в эффективности бойкота. «Эта угроза вряд ли возымеет действие, — считает Андрей Березкин из «ЭСПАР–Аналитика». — Потребность политиков в наружной рекламе не так уж велика».

МАКСИМ ШАТРОВ, Красноярск; ТИМУР БОРДЮГ