Вопрос цены

Евгений Евдокименко, руководитель исследований Comnews Research

Для крупных операторов связи федерального и межрегионального уровней сервис платного ТВ является обязательным (при наличии технической возможности), но не основным. Как правило, он входит в один пакет с сервисом ШПД или является дополнительной услугой к последнему. Это позволяет операторам увеличить ARPU. Кроме того, на услуги ТВ проще поднимать цены, так как можно подключать дополнительные каналы, в том числе HD (высокое разрешение) и в будущем 4К (более высокое разрешение).

В УрФО есть небольшие региональные поставщики, которые специализируются исключительно на кабельном ТВ. Однако региональные операторы оказывают минимальное влияние на ценовую конкуренцию в регионе, хотя и сильно нервируют федеральные компании, так как оказывают услуги за редким исключением по более низким тарифам. По нашим оценкам, на ценовую конкуренцию влияют тарифы федеральных и межрегиональных операторов, к каковым в УрФО относятся «Ростелеком», «ЭР-Телеком», МТС, «Вымпелком» и ТТК. Согласно нашим данным, средняя стоимость телевидения в Екатеринбурге составляет почти 284 рубля, а за пакет ТВ плюс проводной ШПД пользователь платит в среднем 590 рублей. Стоит отметить, что в Екатеринбурге и области при расчете средних расходов учитывались также тарифы местных операторов «Комтехцентр» («Планета») и «Акадо-Екатеринбург». В среднем по УрФО цены выше — 287 и 712 рублей соответственно. Это происходит за счет ХМАО и ЯНАО, где средние цены традиционно выше за счет сложных климатических условий и более высоких доходов местных жителей.

В сегменте платного телевидения самым дешевым регионом УрФО является Челябинская область (267 рублей), в сегменте ШПД плюс ТВ — Свердловская область (634 рубля). Дороже всего за услуги телевидения приходится платить жителям северных регионов. В ЯНАО минимальные средние цены на телевидение составляют примерно 357 рублей, за пакет услуг — 1082. Конкуренция в ЯНАО меньше, но присутствует: «Ростелекому» и МТС составляет конкуренцию крупный местный оператор «Ямалтелеком». В приведенных данных учитываются минимальные тарифы, позволяющие смотреть в среднем не менее 50 каналов и пользоваться интернетом (в случае пакетных тарифов) на средней скорости не менее 25 Мбит/с).

У крупных операторов, как правило, стоимость аналоговых и цифровых пакетов телевидения не отличается, однако пользователи цифрового ТВ часто несут дополнительные расходы на приобретение или аренду цифровой приставки, что не учитывается в этих данных. Также операторы пытаются повышать привлекательность своих ТВ-услуг за счет предложения каналов высокого разрешения (HD). За дополнительные каналы пользователь должен платить — например, одни из наиболее доступных дополнительных пакетов HD-каналов присутствуют у МТС (16 каналов, 200 рублей в месяц) и «Ростелекома» (28 каналов, 395 рублей в месяц).