Неумолимый ЗОЖ

Телезрителей научат питаться правильно. Минздрав хочет ограничить рекламу колбасы, шоколадных батончиков и газировки на ТВ.

Соответствующие меры прописаны в проекте стратегии по формированию здорового образа жизни. В "черный список" могут быть включены также чипсы, фастфуд и другие виды продовольственной продукции с избыточным содержанием жира и сахара.

Скорее всего, речь пойдет о двух видах ограничений на телевизионное продвижение вредных продуктов, полагает президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов: "Ограничение, как правило, состоит из двух частей: ограничение в производстве, например, запрет на использование людей в рекламе пива, или была такая статься "О запрещении использования детей для товаров, впрямую для них непредназначенных", второе — это ограничение в трансляции, чаще всего временное или в определенных передачах".

Поможет ли ограничение рекламы вредных продуктов сократить их потребление?

Жирного и сладкого станут есть меньше, но производители неизбежно понесут финансовые потери, считает аналитик группы компаний "Финам" Тимур Нигматуллин: "Телеканалы занимают примерно 40% рынка рекламы. При этом для товаров массового потребления этот канал распространения является приоритетным, то есть уйти в другие сегменты производителям будет сложно. Если будет ограничение на телевидение, другие СМИ начнут компенсировать. Но в любом случае это приведет к спаду продаж".

Можно ли запретами приучить людей к ЗОЖ?

Далеко не все продукты, которые традиционно считают вредными, являются таковыми на самом деле, отметил диетолог, руководитель "Клиники коррекции избыточного веса" Алексей Ковальков: "Это будут решать люди, которые диетологию изучали лет 50-60 назад, если вообще изучали. Например, шоколад не является вредным продуктом, наоборот, ВОЗ относит его к одному из трех самых сильных антиоксидантов. Во-вторых, человек не жиреет от жирного, как не зеленеет от зелени. Человек полнеет, и все беды приходят с сахаром, и надо ограничить только употребление сахара. Решать проблему запретами — это тупиковый вариант".

Помимо ограничения рекламы, Минздрав намерен предложить ввести акцизы на товары с избыточным содержанием жира и сахара, а также снабжать их специальной маркировкой. Проект направлен на согласование в профильные ведомства.

В Минкомсвязи уже заявили, что не согласны с некоторыми пунктами документа. По словам замминистра Алексея Волина, замечания будут направлены в Минздрав на следующей неделе.