Винил для инвестора

Виниловые пластинки снова в моде. Формат звукозаписи, который большинство экспертов считали вымершим еще в начале нулевых, вновь набирает популярность. Продажи винила достигли высот, невиданных с 1998 года, что радует коллекционеров и инвесторов.

Ностальгический рынок

Доходы компаний от продажи виниловых пластинок в 2018 году составили $419 млн, что на 8% превышает результаты 2017 года и является самым высоким показателем за последние 20 лет, отмечают в Американской ассоциации звукозаписывающих компаний (RIAA). Глядя на данные по продажам грампластинок, можно сделать вывод, что они фактически опровергают стандартные представления о прогрессе. Винил, который, казалось, навсегда канул в небытие, подобно кинескопным телевизорам, компьютерным дискетам или пейджерам, не просто снова вошел в обиход, но год за годом бьет рекорды продаж и популярности. Винил занимает по доходности более трети среди всех физических музыкальных носителей — CD, DVD, аудиокассет и проч. Он также является единственным из вышеупомянутых форматов, чья доля рынка растет. К примеру, доходы от CD-дисков опустились на 34% по сравнению с 2017 годом. По прогнозам экспертов, их продажи продолжат снижаться.

Аналитики подчеркивают, что отраслевые показатели не учитывают продаж подержанных и коллекционных пластинок и недооценивают продажи новых тиражей. «Данные RIAA — это около 40% от общего рынка винила США, который в настоящее время составляет около $1 млрд»,— говорит президент компании GiantSteps Media Technology Strategies Билл Розенблат.

В сентябре прошлого года виниловая копия легендарного альбома Принса «The Black Album» 1987 года была куплена за $27 500, что сделало ее самой дорогой записью, когда-либо проданной в онлайн-магазине музыки Discogs. Столь высокая цена обусловлена тем, что в последний момент артистом было принято решение не выпускать альбом в свободную продажу. Копия с Discogs является одной из 500 тыс. уже изготовленных к тому моменту розничных версий, которые Принс распорядился уничтожить. Ранее в том же году на аукционе в Бостоне еще одна более редкая пластинка «The Black Album» была продана за $42 298. Она была последней из восьми нераспечатанных сохранившихся копий альбома.

Еще одним рекордом по стоимости для Discogs стала продажа в 2018 году сингла «God Save The Queen» группы Sex Pistols за $15 882. Известно лишь о девяти оставшихся копиях композиции из 25 тыс., выпущенных лейблом A&M. Причем большую часть пластинок компания уничтожила самостоятельно после окончания кратковременного сотрудничества с самой известной и скандальной британской панк-группой.

Форма и содержание

На пластинках сегодня выпускают не только классическую музыку, но и альбомы молодых музыкантов — таких как Адель, Джастин Бибер, Эд Ширан. Практически любой более или менее важный альбом выходит сейчас на виниле, в том числе в дорогом ограниченном издании, с хорошей полиграфией и многостраничными буклетами, больше похожими на фотоальбомы. В Японии продажи виниловых пластинок за последние семь лет выросли почти в восемь раз и достигли 799 тыс. копий в год. А в Великобритании в 2018 году эта цифра составляет 4,2 млн копий, что является рекордом за последние 25 лет. Параллельно по всему миру создаются новые или вновь открываются старые заводы по производству пластинок. Так, японская корпорация Sony объявила о возобновлении производства пластинок после почти 30-летнего перерыва.

Разворот в сторону винила эксперты объясняют качеством звучания. «На виниле музыка слушается по-другому. Из-за аналогового сигнала она приближена к нашему восприятию звука»,— считает коллекционер Борис Уборевич-Боровский. Но реальная причина возвращения винила может быть намного глубже, чем вопросы звука. Как писал известный канадский философ Маршалл Маклюэн, «медиа есть сообщение». Другими словами, форма носителя встраивается в любое послание, которое он передает, создавая симбиотические отношения, посредством которых носитель информации, в данном случае виниловая пластинка, влияет на то, как она воспринимается получателем.

«Без преувеличения винил можно назвать символом XX века, напоминанием о той романтичной эпохе, которая осталась в прошлом. Грамзапись — та редкая вещь, которая придает музыке материальность и делает всю процедуру прослушивания любимой композиции своеобразным ритуалом»,— констатирует коллекционер Олег Скворцов. Именно желание обладать чем-то физическим и постоянным, как он считает, и привело к росту популярности винила. Кроме того, пластинки в чем-то схожи с бумажными книгами: наличие материального носителя позволяет использовать их как своеобразную «витрину» и продемонстрировать любовь к исполнителю или автору. Такое редко возможно в случае с цифровыми копиями произведений.

На сегодняшний день пластинка — единственный физический носитель музыки, в котором оформление обложки играет почти такую же роль, как «начинка». Это и неудивительно, ведь многие известные обложки делали знаменитые фотографы и художники. Примеров успешного сотрудничества немало: Роберт Франк и The Rolling Stones, Бернд и Хилла Бехер и Kraftwerk, Хельмут Ньютон и INXS, Герб Ритц и Мадонна, Энни Лейбовиц и Синди Лопер и многие другие.

Обложка альбома группы Pink Floyd «The Dark Side Of The Moon» («Темная сторона Луны») стала узнаваемой во всем мире. Художники студии Hipgnosis поместили на нее призму, преломляющую световой луч (причем для упрощения дизайна из спектра был сознательно удален фиолетовый цвет). Помимо роскошного конверта к пластинке прилагались два плаката. На одном были напечатаны концертные снимки группы, на другом — фото пирамид в Гизе, сделанные при полной Луне.

Клуб избранных

В поле зрения коллекционеров и инвесторов вложения в виниловые пластинки попали не так давно, однако у них есть все шансы упрочить свои позиции в сегменте альтернативных инвестиций. К примеру, альбом Оззи Осборна «Ozzmosis» 1995 года пять лет назад можно было приобрести за 6–7 тыс. руб., в 2013 году он уже стоил 12 тыс., а сейчас в тех же магазинах его цена превышает 35 тыс. руб., причем найти пластинку не так-то просто, во многих из них ее уже нет в наличии. Альбом молодого Стинга «The Dream Of The Blue Turtles» 1985 года, оценивавшийся в 2013 году в 900 руб., сегодня стоит почти в четыре раза дороже — 3,4 тыс. руб. «Винил дорожает на 10–20% в год. То есть за десять лет цена удвоилась»,— говорит Олег Скворцов.

Раньше пластинки собирали Мэрилин Монро, Стив Джобс и многие другие. Среди коллекционеров винила и сегодня много известных людей: принц Чарльз, экс-президент США Билл Клинтон, писатель Харуки Мураками, музыкант Боб Марли, топ-модель Клаудия Шиффер, режиссер Квентин Тарантино, бизнесмен Роман Абрамович и многие другие. Коллекционирование виниловых дисков называют суперэлитным хобби, при этом за счет не очень высокого входного билета попасть в число избранных может каждый. Так, пенсионер из Владивостока Николай Паршин за 20 лет собрал уникальнейшую коллекцию из 6 тыс. виниловых грампластинок, среди которых есть редчайшие и уникальные — например, советская эстрада середины ХХ века.

Назвать сейчас среднюю цену виниловых пластинок невозможно. Они стоят от одного или нескольких евро до бесконечности. По оценкам Олега Скворцова, сейчас цена на советские пластинки с классикой составляет $20–30. «Конечно, есть редкие коллекционные издания от $1 тыс. и выше, но их не очень много»,— отмечает он.

Где купить

Поколение миллениалов сыграло не последнюю роль в возрождении винила, видя в пластинке пример подлинности и осязаемости, которых им так не хватает в современном высокотехнологичном мире. Опрос YouGov показал, что из 1444 британцев каждый четвертый в возрасте от 18 до 24 лет в феврале этого года приобрел виниловую пластинку.

С ростом числа владельцев проигрывателей грампластинок число классического винила неуклонно уменьшается. Речь идет именно о старых изданиях, ведь каждый коллекционер твердо знает, что настоящий звук возможен только на оригинальных дисках, а переиздания уже не могут передать то качество, что было на «тех самых» первых дисках. «Винил, как все старые вещи, дорожает с годами: старых пластинок становится меньше, некоторые теряются, что-то портится, а что-то оседает в частных коллекциях»,— констатирует Олег Скворцов.

Неслучайно самые фанатичные коллекционеры скупают несколько копий своих любимых пластинок, понимая, что число желающих увеличивается, а новые выпуски в таком формате едва ли появятся. Например, 62-летний бразилец Жозе Роберту Алвеш Фреитас по прозвищу Зеро, владелец самой большой в мире частной коллекции виниловых пластинок в мире, скупил 100 тыс. альбомов кубинской музыки — фактически все, что было когда-либо записано на острове.

Впрочем, как отмечают эксперты, предложение на рынке пока не исчерпано полностью, а значит, пополнить число коллекционеров еще не поздно. Тем более что приобрести виниловые пластинки довольно просто. Количество тематических маркетов и выставок постоянно растет. Крупнейшая в мире виниловая ярмарка Record Planet, которая проходит в Голландии дважды в год, собирает под одной крышей более 60 тыс. гостей из 90 стран. Организаторы мероприятия подтвердили, что за последние несколько лет число участников заметно выросло. «В 2008 году был небольшой спад по причине экономического кризиса, но с тех пор количество посетителей увеличилось, и за последние пять или шесть лет мы заметили, что на ярмарку стало приходить гораздо больше молодых людей»,— отметили в Record Planet.

Помимо Нидерландов ярмарки проходят во всех крупнейших городах мира. «Я посещаю ярмарку винила на Кузнецком Мосту, которая проходит два раза в год, и лавки на Рождественской улице. Там можно найти редкие и интересные экземпляры и пообщаться с другими коллекционерами»,— делится Борис Уборевич-Боровский. Кроме того, пятый год подряд в Москве проходит выставка «Винил Джем». Еще пластинки продаются в музыкальных магазинах и на блошиных рынках. Редкие экземпляры можно найти на крупных интернет-порталах Discogs и eBay, однако инвесторам стоит учитывать затраты на доставку пластинки, цена которой иногда может быть сопоставима со стоимостью самой грамзаписи. Не стоит исключать из списка и благотворительные магазины. Так, редкая версия дебютного сингла The Beatles была обнаружена среди отданных в магазин British Heart Foundation вещей в Западном Суссексе. В марте этого года пластинка была продана на благотворительном аукционе за $12 тыс.

Что покупать

Борис Уборевич-Боровский отмечает, что новые пластинки хотя и стоят $15–20, но мало кого из акционеров или инвесторов заинтересуют. «При вложении денег в качестве инвестирования выискиваются издания, напечатанные в момент первого пресса и выхода пластинки. Например, первый релиз Led Zeppelin с буквами на обложке голубого цвета был выпущен ограниченным тиражом. Из-за этого он пользуется особым спросом со стороны коллекционеров. Интересует их также и то, что вообще не выпускалось или же больше никогда не будет выпущено»,— поясняет коллекционер. В этом контексте инвестору необходимо обладать некоторым цинизмом. По данным основателя компании Flashback Records, коллекционера Марка Бёрджесса, стоимость пластинок Дэвида Боуи удвоилась и утроилась после его смерти. Сегодня же она снова опустилась на прежние уровни. Эксперты отмечают, что инвестор должен уметь предвидеть тенденции: если надвигается возрождение интереса к рэпу 1990-х годов — запастись оригиналами и успеть их продать на пике моды.

Десять самых дорогих виниловых пластинок, проданных на аукционах

По мнению профессионалов, инвесторам и коллекционерам стоит обратить внимание на виниловые пластинки конца XX века. «1990-е годы были десятилетием, когда винил затмили компакт-диски. Записи того периода, особенно после 1993 года, получают премию из-за относительного дефицита»,— cчитает Марк Бёрджесс.

По качеству лучшими, по мнению специалистов, считаются пластинки 60-х и начала 70-х годов, произведенные в США, особенно джазовые и относящиеся к року. Они отличаются от современных аналоговой записью, а также материалом, из которого изготовлены. В цене также английские и японские альбомы. Кстати, пластинки, выпущенные в Японии, считаются эталоном качества. Визитная карточка японского винила — наличие специальной ленточки «оби» — тонкой полоски бумаги, которая оборачивалась вокруг левой стороны обложки пластинки. Она часто содержала маркетинговую информацию об альбоме и подробности о нем на японском языке. Сегодня наличие «оби» может существенно увеличить цену винилового актива. А вот диски советской компании «Мелодия», увы, почти не котируются. Считается, что качество винила, из которого производились пластинки в СССР, существенно уступало заграничным аналогам.

Значение имеет и лейбл, особенно в контексте жанра музыки: пластинки, выпущенные компанией Blue Note, ценятся очень высоко среди ценителей джаза; Vertigo Records и Dandelion Records — среди любителей прогрессивного рока, Black Ark и Studio One — среди тех, кому интересно слушать регги.

Принцип «чем старше, тем дороже» в случае с пластинками работает, но он не так важен, как другие характеристики, в числе которых редкость грамзаписи.

К такой категории пластинок относятся те, чей тираж не превышал 300 экземпляров. Стоит обратить внимание и на порядковый номер. Все пластинки нумеровались, и первые десять экземпляров, как правило, расходившиеся среди самих исполнителей, обычно стоят гораздо дороже прочих. Обычно именно они впоследствии торгуются на аукционах.

Одной из самых дорогих пластинок в мире является «The White Album» группы The Beatles c номером 0000001. Диск, который когда-то принадлежал Ринго Старру, был продан несколько лет назад за рекордные $790 тыс. Для сравнения: этот же альбом с номером 0000005 ушел в 2008 году примерно за $30 тыс.

Популярность того или иного исполнителя, группы тоже важна. Пластинки группы Rolling Stones априори будут стоить дороже пластинок других менее известных британских музыкантов. Состояние винила и упаковки: царапины и сколы на пластинке и потрепанная бумажная упаковка снижают ее стоимость. Покупателю также важно осмотреть пластинку на наличие на ней особых знаков. Например, редкое фото или автограф исполнителя может добавить ей ценности. «Инвесторов и коллекционеров всегда интересует владение уникальным "выжившим" экземпляром. Поэтому пластинки с дополнительными бонусами, в числе которых нумерация от руки и пометки, всегда продаются с премией»,— считает коллекционер Олег Скворцов.

В 2016 году пластинка, на которой указано, что ее записала группа Paul McCartney & The Beatles, была продана за $110 тыс. На ярлыке видна надпись, сделанная от руки менеджером знаменитой четверки Брайаном Эпстайном.

Еще один важный фактор — это история владения винилом. Пластинки, как и любые другие вещи, принадлежащие известным персонам и выдающимся личностям, также приобретают дополнительную значимость, а вместе с ней — и эксклюзивность, особенно когда бывший владелец — знаменитый писатель, политик или артист. Отпечаток славы известного человека или же мистическая история вокруг грампластинки может значительно прибавить ей в инвестиционной привлекательности.

«Double Fantasy» — последняя пластинка, выпущенная иконой рока Джоном Ленноном (за три недели до его убийства), ушла с молотка в 1990 году за $150 тыс. и до сих пор входит в топ-5 самых дорогих грамзаписей из когда-либо проданных на аукционе. Музыкант подписал эту копию для своего будущего убийцы Марка Чепмена, а позднее диск стал главной уликой при расследовании обстоятельств убийства. Примечательно, что до драматических событий, приведших к гибели Леннона, сама по себе пластинка была прохладно встречена публикой и критикой.