Спасение рядового бренда

Компания X5 Retail Group намерена в ближайшие два года открыть в уральском регионе более 100 магазинов торговой сети «Пятерочка», а еще 100 — переформатировать. Инвестиции в один магазин оцениваются до $360 тыс. Аналитики отмечают, что сеть потеряла лидерство на рынке дискаунтеров, но за счет обновления может увеличить проходимость в среднем на 7%.

Вчера в Екатеринбурге состоялось открытие первого магазина «Пятерочка» (входит в X5 Retail Group) в новом формате. Как рассказала директор федеральной сети Ольга Наумова, новый формат предусматривает установку нового оборудования, увеличение площади торговых залов (в том числе за счет уменьшения подсобных помещений), изменение наружного и внутреннего оформления. Согласно новой концепции, в магазинах расширена группа фреш-продукции и продукции локальных производителей. «Уровень узнаваемости нашего бренда сети очень высокий. Но когда мы начали выяснять, какие клиенты от нас уходят и почему, мы стали понимать, что остановились в развитии, что в магазинах ничего не менялось по десять лет», — пояснила госпожа Наумова. По словам директора уральского дивизиона X5 Retail Group Игоря Соловьева, до конца 2015 года на территории Большого Урала (УрФО полюс Пермский край) будет обновлено около 100 магазинов и открыто еще 100 новых магазинов, из них по 30 — в Свердловской области. Согласно данным группы X5Retail, в среднем на реконструкцию одного магазина «Пятерочка» в зависимости от объема работ будет направлено от $140 до $360 тыс.

В администрации Екатеринбурга считают, что рынок продовольственного ритейла в городе еще далек от насыщения. По данным мэрии, по нормативам на тысячу жителей должно приходиться 270 кв. метров торговых площадей, а сейчас этот показатель составляет 258 кв. метров.

Аналитики связывают активность X5 Retail Group с потерей ее позиций в сегменте дискаунтеров. «Группа уступила пальму первенства на российском рынке „Магниту” (в Свердловской области представлен более 200 магазинов разных форматов ) и теперь хочет нарастить объем среднего чека и трафик», — пояснил управляющий директор «БКС Форекс» Павел Андреев. По его словам, новый облик «Пятерочки» может увеличить проходимость по сети на 7–10% (по итогам третьего квартала 2013 года снизилась на 7%), а размер чека может вырасти на 10–12% (сейчас составляет 200–280 рублей). «Формат обновленного дискаунтера будет востребован за счет пенсионеров, бюджетников и той прослойки среднего класса, которая еще не успела обрасти жирком», — считает эксперт. По его словам, положительную роль для сети сыграет шаговая доступность таких магазинов, «например, в райцентрах и спальных районах крупных городов, где им просто не будет альтернативы». По его оценкам, вложения в магазины могут окупиться в течение двух лет.