«Газпром-медиа» переформатирует канал «Супер»

Холдинг «Газпром-медиа» меняет команду телеканала «Супер», чья аудитория с прошлого года сократилась почти вдвое. Вместо продюсеров группы Yellow, Black & White (YBW) его развитием займется гендиректор «Пятницы» Николай Картозия. За неполных три года вещания «Супер» накопил 14 млрд руб. убытков и будет переформатирован.

О готовящейся смене управляющей команды на канале «Супер» “Ъ” рассказали несколько источников в «Газпром-медиа» и топ-менеджер другой крупной медиакомпании. По их словам, вместо Эдуарда Илояна и его партнеров по YBW, которые отвечали за запуск и развитие канала, им займется гендиректор другого развлекательного канала «Газпром-медиа», «Пятницы», Николай Картозия. Ему поручено переформатирование канала, рабочее название которого, по словам двух собеседников в компании,— «Суббота». О смене команды канала «Супер» уже объявили внутри холдинга, решение о переформатировании согласовал акционер холдинга Газпромбанк, уточняет один из собеседников “Ъ”.

Представитель «Газпром-медиа» подтвердил “Ъ”, что холдинг решил поменять концепцию канала «с учетом тенденции миграции зрителя из ТВ в интернет», а его руководством займется господин Картозия. «Передо мной поставлена задача сформулировать новую стратегию телеканала на ближайшие годы»,— подтвердил Николай Картозия. Осенью рынку будет представлена «зрелищная и коммерчески привлекательная» концепция канала, добавил он.

Холдинг продолжит сотрудничество с коллективом YBW, который сосредоточится на производстве премьерного контента для его активов, добавил представитель «Газпром-медиа».

«Наша миссия в рамках телеканала Супер выполнена»,— передал генпродюсер YBW Эдуард Илоян через пресс-службу холдинга.

«Газпром-медиа» нанял продюсеров YBW специально под запуск канала «Супер», который вещает с 2018 года. «Изначально была задача создать развлекательный канал для всей семьи, который в среднесрочной перспективе придет к доле 2,5–3%»,— рассказывал господин Илоян в интервью “Ъ”. По итогам 2019 года доля канала (отношение количества его зрителей к количеству всех телезрителей) составила 1,4% среди аудитории 14–44 лет (по ней канал продает рекламу), а в этом году упала до 0,8% (данные Mediascope с 1 января по 26 сентября).

«Супер» рос до прошлой осени, а потом показатели стали падать, констатирует директор Института современных медиа Кирилл Танаев: «Огромный вклад в рост "Супера" принесли "Сваты" (украинский сериал студии "Квартал 95".— “Ъ”). А потом они перестали крутить "Сватов" — и все, цифр нет».

YBW владеют Эдуард Илоян, Виталий Шляппо, Алексей Троцюк и Денис Жалинский. На презентации канала в конце 2018 года они объявили, что на телевидении теперь сотрудничают только с «Супером» эксклюзивно — холдинг «Газпром-медиа» подписал с ними долгосрочные контракты. До этого продюсерская группа была постоянным партнером канала СТС и производила ему сериалы («Кухня», «Отель Элеон» и др.), ожидая предложения от канала о покупке. Права на контент YBW оставляла у себя, продавая каналу лишь ограниченное число показов, поэтому, разойдясь с СТС и договорившись о партнерстве с конкурирующим «Газпром-медиа», YBW предполагала развивать «Супер» с опорой на библиотеку хитов СТС. Но СТС удалось вернуть библиотеку обратно, а оригинальный контент на новом канале появился не сразу.

«Супер» дает убыток 3,5 млрд руб. в год, знает один из собеседников “Ъ”.

Источник в «Газпром-медиа» и еще один собеседник, знакомый с результатами канала, утверждают, что с момента запуска канал накопил убыток 14 млрд руб.: выручка от рекламы была минимальна, а затраты на контент значительны.

ООО «Парнас-Медиа», операционная компания канала, завершило 2019 год с убытком 2,29 млрд руб. при выручке 676 млн руб., следует из данных Kartoteka.ru.

Параллельно YBW развивала собственный видеосервис Start, в котором «Газпром-медиа» владеет 26%. На нем вышли такие проекты, как «Содержанки» (их купили Amazon и видеосервис британского канала Channel 4), отмеченные отраслевыми премиями «Шторм», и другие сериалы; Start нанимал модных режиссеров и участвовал в производстве полнометражных фильмов («Текст»). Это вызывало недовольство «Газпром-медиа», который винил продюсеров в том, что те развивают собственные проекты за счет ресурсов канала «Супер», причем Start получал онлайн-права на контент, выходивший на «Супере», пересказывали “Ъ” сотрудники холдинга.

Финансовая ситуация на канале «Супер» «катастрофическая», говорят источники “Ъ”. Господин Картозия семь лет возглавляет «Пятницу», самый растущий канал «Газпром-медиа». По итогам 2019 года его выручка увеличилась на 13%, до 7,6 млрд руб., а по прибыли — 1,5 млрд руб.— он почти догнал ТНТ, у которого она составляет 1,6 млрд руб.