Телеканалы поиграли кнопками

Изменение нумерации телеканалов с августа 2015 года резко повысило аудиторию тех из них, кому удалось попасть во второй мультиплекс цифрового ТВ и благодаря этому закрепиться на 11-20-й кнопках телесетей. Так, у православного "Спаса" стало сразу в 22 раза больше телезрителей, аудитория "Мира" выросла вдвое, большой прирост аудитории продемонстрировали также "Муз-ТВ", РЕН ТВ и "Домашний". Тем временем, у большинства каналов первого мультиплекса ("Первый канал", ВГТРК, НТВ и др.) аудитория падала.

С августа 2015 года, когда вступили в силу поправки к законам "О СМИ" и "О связи", закрепляющие кнопки с 11-й по 20-ю в телевизионных сетях за каналами второго мультиплекса, аудитория большинства из них резко выросла, свидетельствуют данные TNS Russia. Вторая десятка кнопок закреплена за РЕН ТВ, "Спасом", СТС, "Домашним", ТВ-3, "Пятницей", "Звездой", "Миром", ТНТ и "Муз-ТВ". Так, в первом полугодии 2016-го доля в целевой аудитории канала РЕН ТВ, оказавшегося на 11-й кнопке, выросла на 28% к аналогичному периоду прошлого года. Доля СТС и "Домашнего" увеличилась на 12% и 18% соответственно. Незначительно увеличили долю ТВ-3 и "Звезда". "Муз-ТВ" вырос на 51%, "Мир" — на 123%, а православный "Спас" — на 2100% (см. таблицу).

Кнопки с первой по десятую уже несколько лет закреплены за первым мультиплексом: "Первым каналом", ВГТРК, НТВ, "ТВ Центром" и др. Аудитория почти всех каналов этого мультиплекса сократилась, за исключением "Пятого", "Карусели" и Общественного телевидения России.

До принятия принципа must carry каналы второго мультиплекса транслировались в сетях выборочно, не были включены во все пакеты и доступны "социальным" абонентам (тем, кто оплачивает только услугу связи и смотрит общедоступные федеральные каналы), напоминает гендиректор ГК "Орион" (спутниковый пакет "Телекарта") Кирилл Махновский. "Когда "Спас", "Мир", "Муз-ТВ" и другие вошли в список общедоступных, в их аудиторию автоматически попали все люди, у которых есть телевизор и даже самая простая эфирная антенна",— объясняет он.

Введение обязательного распространения каналов мультиплекса оказало значительное влияние на телевизионный ландшафт в течение последнего года, согласен гендиректор холдинга ЮТВ (каналы "Ю", "Муз-ТВ", Disney) Андрей Димитров. Рост аудитории на "Муз-ТВ" и небольшое падение на "Ю" он связывает именно с этим.

Мультиплекс помог в первую очередь небольшим каналам, которые до закона находились за пределами второй и третьей десятки и обладали скромной аудиторией, а с августа автоматически "встали на хорошие кнопки", полагает собеседник в крупном медиахолдинге. У более раскрученных каналов, например РЕН ТВ, рост связан в большей степени с программированием, считает он. На аудиторные показатели СТС принцип must carry повлиял незначительно — зрители будут искать его в любом случае, считает представитель "СТС Медиа". "Домашний" испытал от этих нововведений "определенное позитивное влияние", но помимо этого на рост повлияло и управление телеканалом, заключает он. Председатель МТРК "Мир" Радик Батыршин также связывает рост аудитории "Мира" с must carry, но не только с ним: повлияло также включение мультиплекса в нескольких городах-миллионниках и перепрограммирование канала.

"Спас", аудитория которого взлетела в десятки раз, не монетизирует новых зрителей, так как не продает рекламу и существует на пожертвования, говорит гендиректор канала Борис Костенко. Выиграв в 2013 году конкурс на 12-ю позицию в мультиплексе, "Спас" объявил, что ему нечем платить за участие в нем, и до сих пор не заключил договор с РТРС, распространителем мультиплекса. Стороны еще обсуждают размер долга, переговоры сложные, говорит господин Костенко. По его словам, в погашении задолженности может принять участие РПЦ.

Единственным каналом второго мультиплекса, которому удалось потерять аудиторию после закрепления нового порядка кнопок, оказался входящий в "Газпром-медиа" ТНТ: его доля в целевой аудитории в январе--июне просела на 12%. Представитель "Газпром-медиа" вчера не ответил на запрос "Ъ".