Немецкая OWA уперлась в потолок

Вчера немецкая компания OWA заключила договор долгосрочной аренды на участок площадью 20 га на окраине Орла, где намерена построить первый в России завод по выпуску минеральных потолочных плит мощностью 20 млн кв. м в год. Объем инвестиций – 47 млн евро. Участники рынка отметили перспективность проекта, поскольку в России отсутствует аналогичное производство.

Вчера управляющий компаньон OWA Дирк Рогге подписал с администрацией Орловского района договор аренды участка в пригороде областного центра площадью 20 га на 49 лет. Как уточнил руководитель проекта в Орле компании Матиас Эффенбергер, первоначальная мощность предприятия, на строительство которого отводится 18 месяцев, составит 12 млн кв. м в год с последующим выходом на 20 млн. Координатор проекта от обладминистрации Александр Зубцов объяснил, что потолочные плиты планируется выпускать из минерального волокна с использованием местного сырья – глины, картофельного крахмала и бумажных отходов. В настоящее время ведутся поиски партнера, специализирующегося на производстве самого волокна. Как заметил господин Эффенбергер, рынком сбыта продукции станут Россия, Украина и Белоруссия, а производство минеральных плит компании OWA станет первым в РФ. По словам руководителя проекта, годовая потребность России составляет 36 млн кв. м плит, а производство OWA на первоначальном этапе сможет покрыть 30-40% потребности. По словам Матиаса Эффенбергера, компания остановила свой выбор на Орле из-за наличия дешевого сырья и земельного участка с развитой инфраструктурой.

OWA основана в 1949 году, располагает крупнейшим в Европе заводом по производству потолочных плит из минерального волокна (Аморбах, Северная Бавария) с максимальной производительностью 40 млн кв. м в год, 60% продукции экспортируется в 60 стран мира. Оборот в 2006 году – 150 млн евро.

По данным экспертов группы «Вира» (Москва), специализирующейся на дизайне интерьера, 100% рынка потолков из минерального волокна в России составляет импорт. Как считают аналитики, лидирующие позиции на рынке занимает транснациональная корпорация Armstrong (США), далее следует немецкая OWA и китайские производители. Федор Якушев, директор одного из филиалов федеральной сети «Торговая площадь», специализирующейся на торговле отделочными стройматериалами, заметил, что, несмотря на жесткую конкуренцию, три лидера все же занимают отдельные ниши. «Armstrong наиболее востребован в классе элитных подвесных потолков. Экспансия множества мелких китайских производителей достаточно хаотична, и их отличают не только низкие цены, но и столь же низкое качество. Продукция OWA находится в низком ценовом сегменте, но ее качество значительно лучше китайских изделий», – пояснил он.

По словам Федора Якушева, если компании удастся сохранить немецкое качество плит, выпущенных в Орле, то при 40-процентном снижении цен она станет лидером в сегменте минеральных плит эконом-класса, но может потеснить и позиции Armstrong, если займется выпуском материалов бизнес-класса, спрос на которые растет значительно быстрее. Впрочем, помимо сохранения качества продукции, немецкому инвестору придется выработать грамотную маркетинговую политику, поскольку по раскрученности брэнда OWA значительно уступает позиции компании Armstrong. Между тем коммерческий директор московского трейдера стройматериалов «Элитдизайн» Александр Копылов уверен, что существенного передела рынка не произойдет из-за высокого спроса на минеральные плиты в России.

Ольга Александрова