Курганский арбитражный суд изучит рекламу «Мотива»

Телекоммуникационная компания «Мотив» подала иск в арбитражный суд Курганской области, чтобы оспорить постановление УФАС региона. Напомним, в конце прошлого года антимонопольщики признали ненадлежащей рекламную кампанию «Мотива», в которой, в частности, использовались слоганы «Песец идет» и «Песец пришел». По данным ведомства, эти выражения «содержат негативный семантический компонент», а само слово «песец» является эвфемизмом и воспринимается потребителями как оскорбительное. В УФАС решили, что «Мотив» нарушил части 6 и 11 ст. 5 Федерального закона «О рекламе», в которых говорится, в частности, о недопустимости использования в рекламе «бранных слов, непристойных и оскорбительных образов». Реклама была размещена в Курганской области, ХМАО и ЯНАО с августа по октябрь 2012 года. С постановлением УФАС в «Мотиве» категорически не согласны. «Во-первых, песец — это северный брат рыжей лисы — символа «Мотива» в Свердловской области. Во-вторых, песец — это аббревиатура, полностью раскрывающая конкурентные преимущества нашей компании. Таким образом, ни слово «песец», ни рисованное изображение нашей улыбающейся «полярной лисички» не должны вызывать негативные эмоции и ассоциации», — отметили в отделе PR «Мотива». В компании также пояснили, что из-за решения УФАС были вынуждены завершить кампанию «немногим раньше запланированных сроков». По сведениям „Ъ”, речь идет о нескольких неделях. Кроме того, антимонопольщики наложили на компанию штраф. По закону, его размер может варьироваться от 30 тыс. рублей до 500 тыс. рублей, но в компании отказались пояснять, о какой сумме идет речь в данном случае. «Пока идет разбирательство в суде, штраф не выплачен», — лишь пояснили в «Мотиве». По мнению заместителя гендиректора юридической компании Imcom Константина Пестерева, шансы оспорить решение УФАС у компании высоки. «Более того, если суд встанет на сторону „Мотива”, то компания сможет использовать данное решение при защите своих прав в других регионах, если спорные ситуации будут возникать из-за аналогичных оборотов», — отметил он.