Сеем вирус

Что нужно делать создателю вирусного видео, чтобы набрать требуемое количество просмотров?

"Если оперировать цифрами, то вирусное видео перестало быть партизанским маркетингом — клиент предъявляет к нему требования, как к телерекламе. План на количество просмотров часто превышает полмиллиона",— говорит Александр Старостин, гендиректор компании Smartica, создающей и запускающей вирусные видео. Рекордсмен 2011 года — ролик компании Travelmenu с пародией на новогоднее обращение президента с героем, похожим на Дмитрия Медведева. По словам Катрин Букенмайер, гендиректора Travelmenu, ролик, набравший более 6 млн просмотров, обошелся компании в $20 тыс., увеличил трафик сайта в пять раз и количество заказов — 2,5 раза. Точно предсказать популярность вируса невозможно, но под давлением заказчиков вирусостроение ищет пути обеспечить план и высокие показатели охвата. СФ выяснил правила планового инфицирования аудитории.