Родная Австралия

Покупатели каждый год теряют тысячи долларов из-за того, что хранят верность премиум-брендам. Как показал обзор австралийской компании Canstar Blue, негативный имидж, который прежде сопутствовал товарам, выпущенным внутри страны или под маркой супермаркета, например сети Woolworths, на глазах сменяется позитивом. Хотя большая часть потребителей по-прежнему находится под гипнозом звучных имен вроде Cadbury, Heinz, Coca-Cola и Nescafe. Исследование, проведенное в декабре 2015 года, в котором участвовали 3 тыс. человек, выявило 20 брендов, пропажу которых с полок магазинов покупатели считают недопустимой. В то же время 76% опрошенных полагают, что малоизвестные домашние бренды обладают достаточным качеством — в июне прошлого года таких респондентов было 59%. Доля австралийцев, покупающих небрендовую продукцию, выросла за полгода с 44% до 65%. Потребительская корзина, составленная из таких товаров, на 33,19 австралийского доллара ($25,2) дешевле аналогичного именитого набора. Расчеты свидетельствуют, что средняя семья, которая закупается раз в неделю, за год может сэкономить около $1,5 тыс., всего лишь перейдя на менее известные марки. Доктор Судхир Кейл из Университета Бонда объясняет привычку австралийцев покупать товар подороже в том числе подспудным желанием поднять самооценку.