"Растущий менеджер" обойдется без рекламы

Как стало известно Ъ, директор ГУП "Городской центр размещения рекламы" (ГЦРР) Александр Кадыров подал в отставку. Он возглавил ГЦРР в 2003 году, после избрания Валентины Матвиенко губернатором Санкт-Петербурга, и покинет свой пост после выборов президента РФ. По мнению экспертов, причиной добровольной отставки одного из главных топ-менеджеров по регулированию и контролю городского рынка наружной рекламы стало сужение его полномочий, а также самостоятельности ГЦРР.

     Как подтвердила вчера Ъ Алла Манилова, глава комитета по печати и взаимодействию со СМИ Смольного, которому подчиняется ГЦРР, в понедельник господин Кадыров подал ей заявление с просьбой о предоставлении ему после президентских выборов отпуска с последующим увольнением. По словам госпожи Маниловой, решение ее "прямого помощника по наружной рекламе" не было "спонтанным" — он планировал покинуть свой пост еще год назад, собираясь продолжать карьеру на госслужбе. Однако, по информации Ъ, смольнинское начальство не захотело отпускать господина Кадырова до завершения компаний по выборам в ЗакС, Госдуму и президента, в которых наружная реклама играла важную роль.

     На этот раз, по сведениям источников Ъ в Смольном, глава комитета по печати дала согласие на отставку директора ГЦРР, однако вчера его не захотела отпустить губернатор Валентина Матвиенко. Как пояснила госпожа Манилова, кадровый вопрос действительно обсуждался вчера на плановом совещании у губернатора Валентины Матвиенко (посвященном праздничному оформлению города). Губернатор предложила "растущему менеджеру" взять тайм-аут и "подумать над продолжением карьеры в городской администрации".

       Александр Кадыров родился в 1970 году в Ленинграде. В 1985 году поступил в Высшее военно-морское училище радиоэлектроники имени Попова. По окончании несколько лет работал в Москве. В 1994 году вернулся в Санкт-Петербург и работал в коммерческих структурах. В 1999-м работал в предвыборном штабе кандидата в президенты РФ Владимира Путина в Москве. Был отмечен благодарственной грамотой за подписью президента РФ. В 2000 году возглавил в Санкт-Петербурге информационное агентство "Росбалт" под присмотром Наталии Черкесовой, жены бывшего полпреда президента РФ в СЗФО — главы Госнаркоконтроля Виктора Черкесова (она была руководителем проекта). После избрания Валентины Матвиенко губернатором города господин Кадыров 23 декабря 2003 года возглавил ГЦРР в качестве креатуры госпожи Черкесовой, сменив Андрея Шмакова, основавшего ГЦРР в 1993 году.

     Пресс-служба ГЦРР вчера отказалась прокомментировать карьерные планы господина Кадырова, сам он вчера был недоступен для комментариев. Однако, по версии источников Ъ в Смольном, он уже получил ряд предложений, в том числе из Москвы — например, перейти на работу в АФК "Система", где, кстати, уже занимает топ-менеджерский пост предшественница госпожи Маниловой по управлению комитетом по печати экс-вице-губернатор Ирина Потехина. Источники прогнозируют, что господин Кадыров может перейти в одну из телевизионных структур, подконтрольных другу президента РФ совладельцу банка "Россия" Юрию Ковальчуку, а также возглавить комитет по рекламе московской мэрии (сменив Владимира Макарова, под которым, по сведениям участников рынка, давно шатается кресло). Однако реальные очертания все эти версии обретут уже после президентских выборов, единодушно полагают эксперты.

     Что касается преемника самого главы ГЦРР, по словам госпожи Маниловой, вероятнее всего, им станет нынешний заместитель господина Кадырова Андрей Лапин. Примечательно, что не так давно бывший первый заместитель директора ГЦРР Дмитрий Знаменский переместился в Смольный, став заместителем Аллы Маниловой по наружной рекламе и, строго говоря, начальником Александра Кадырова (который фактически и занимал этот пост в качестве главы ГЦРР). Все это лишний раз подтверждает постепенное ослабление влияния ГЦРР на рынок наружной рекламы города, произошедшее в последнее время в связи с вступлением в силу федерального закона "О рекламе" (в июле 2006 года), а также масштабной скандальной кампанией Смольного по зачистке центра города и его главных магистралей от крупноформатной рекламы. Напомним, в первые годы с момента своего назначения господину Кадырову удалось перевести под контроль ГЦРР рынок наружной рекламы в метро, а также удвоить доходы от размещения рекламы на городских территориях — в 2006 году ГЦРР перечислил в городскую казну 800 млн рублей (при этом сам ГЦРР получает 6-9% от этих доходов). Однако после этого позиции ГЦРР стали слабеть — по федеральному закону, он потерял право контролировать размещение рекламы на фасадах домов (а также демонтировать несанкционированные носители). В 2007 году ГЦРР собрал уже на 100 млн рублей меньше, чем в 2006 году, предупредив администрацию города, что эти потери будут расти. Одновременно при Смольном была создана новая структура ГУ "Городская реклама и информация", которая, по федеральному закону, занимается подготовкой разрешений на размещение наружной рекламы — ГЦРР как ГУП такого права не имеет. Однако наиболее оглушительным ударом по позициям ГЦРР стала объявленная весной этого года Валентиной Матвиенко кампания по ликвидации крупноформатной рекламы. Скандальные демонтажи около 500 рекламоносителей, в том числе размещенных по действующим договорам рекламных агентств с ГЦРР обернулись десятками судебных исков. При этом все решения принимались в Смольном, а исполнял их ГЦРР, демонтируя неугодные носители за счет собственных средств. А когда администрация попыталась урегулировать разгоревшийся скандал, именно ГЦРР вынужден был взять на себя ответственность за повышение тарифов за размещение рекламы в центре города, чтобы выдавить неугодную рекламу "рублем".

     Все это по мнению участников рынка очевидно не соответствовало амбициям бывшего штабного сотрудника президента Владимира Путина и закономерно привело к его добровольной отставке. Глава исследовательской компании "Эспар аналитик" Андрей Березкин считает, что главной причиной ухода Александра Кадырова стало "сужение полномочий ГЦРР". На новом посту господин Кадыров несомненно получит "полномочий побольше, и не обязательно в сфере наружной рекламы", прогнозирует господин Березкин. Оценивая деятельность господина Кадырова на посту ГЦРР он отметил, что "к счастью, Александр Кадыров не наломал дров, и рынок наружной рекламы не переживал потрясений, которые можно было ожидать после ухода основателя ГЦРР Андрея Шмакова. Однако теперь для ГЦРР наступил переходный период. Не исключено, что функции ГЦРР по регулированию и контролю за наружной рекламой будут сокращаться и он постепенно потеряет самостоятельное влияние на рынок", полагает господин Березкин.

Анна Пушкарская