«ВертолЭкспо» переписал «Автоформулу»

Конгрессно-выставочный центр «ВертолЭкспо» объявил о возобновлении крупнейшей автомобильной выставки на юге России — «Автоформула». Мероприятие, как поясняют в компании, пройдет этим летом в обновленном формате. Ранее выставку проводил ФВЦ «Бизнес-Арт», однако в 2012 году бренд выкупил «ВертолЭкспо». По данным участников рынка, «Автоформула» в последние годы собирала все меньше посетителей и участников. Решение об участии или неучастии в ней они готовы принять, только ознакомившись с ее новой программой.

Выставка «Автоформула» после двухлетнего перерыва возобновит свою работу. Новый организатор — КВЦ «ВертолЭкспо» — обещает изменить формат мероприятия и значительно увеличить статистику посещаемости, сообщила пресс-служба КВЦ. Как следует из сообщения, на выставке, проведение которой запланировано на 5–8 июня этого года, будут представлены легковые автомобили, грузовой и коммерческий транспорт, автокомпоненты и комплектующие, оборудование и аксессуары, услуги автосервиса и сопутствующая продукция. По словам представителя компании Татьяны Ореховой, КВЦ разработал новую концепцию мероприятия — «Автоформула» дополнена профессиональными конкурсами и большой развлекательной программой (тест-драйвы и консультации, соревнования по автозвуку, тюнингу, и пит-стопу, дрифт-шоу и пр).

«В этом году мы ожидаем около 10 тыс. посетителей, и это не только специалисты из российских регионов и дальнего зарубежья, но и обычные люди — потенциальные покупатели автомобилей»,— рассказала госпожа Орехова. Какие конкретно марки и автосалоны примут участие в «Автоформуле», она не уточнила. «Мы планируем привлечь ключевых игроков профильного рынка, уже сейчас нам подают заявки ведущие отраслевые компании»,— отметила собеседница „Ъ“.

Конгрессно-выставочный центр «ВертолЭкспо» — специализированная выставочная площадка в городе Ростове-на-Дону. Имеет развитую инфраструктуру для проведения мероприятий: выставочные павильоны, конгрессные залы, банкет-холл, гостиницу, бизнес-центр. Организует около 30 авторских проектов в год, среди которых масштабные выставки, форумы и конгрессы: «Интерагромаш», «Метмаш. Сварка. Станкоинструмент», «Югэкспомебель», «Шарм», «Православная Русь» и пр. УК — 100 тыс. руб. По 37,7% в уставном капитале контролируют Валентина Слюсарь и Петр Мотренко, 19,6% принадлежит ТВЦ «Роствертол» Бориса Слюсаря, 5% — у генерального директора КВЦ Сергея Шамшуры.

Напомним, ежегодная выставка «Автоформула» проводилась в Ростове с 1996 года с большим размахом, и регулярно в ней принимало участие в среднем 200–300 компаний, не менее 50% из которых являлись автодилерами из ЮФО. Сначала она занимала практически все площади во Дворце спорта, а затем была перенесена в «ВертолЭкспо». Проект принадлежал ООО «ФВЦ „Бизнес-Арт“». Однако с годами посещаемость выставки снизилась, равно как и количество ее участников. В 2011 году «Автоформула» переехала в ТРК «Горизонт», и на ней было представлено лишь несколько мелких автодилеров. Причины смены площадки организаторы не комментировали. В мае 2012 года стало известно, что «ВертолЭкспо» выкупил у «Бизнес-Арт» права на проведение «Автоформулы», продовольственной и агропромышленной выставки «Ростов гостеприимный» и ювелирной оптово-розничной выставки «Эксклюзив». Сумма сделки не разглашалась. Представители «ВертолЭкспо» тогда заявили, что благодаря сделке намерены нарастить свою долю на рынке ЮФО.

За два года КВЦ провела две выставки из трех — «Эксклюзив» в 2012 и 2013 году и «Ростов гостеприимный» в 2012 году. На восстановление и обновление концепции «Автоформулы» понадобилось больше времени, пояснили в КВЦ.

Участники авторынка пока осторожно высказываются относительно своего участия в обновленной «Автоформуле». По словам коммерческого директора автосалона Land Rover в Ростове Елены Литвиненко, это будет полностью зависеть от программы, которую предложат организаторы, а также от представительности выставки. Источник на рынке, попросивший не называть его имени, отмечает, что все последние «Автоформулы» отличались слабой организацией, а количество посетителей постоянно снижалось. «Если „ВертолЭкспо“ сможет реанимировать проект, автодилеры с удовольствием пойдут на их площадку»,— говорит он.

Из-за кризиса на российском авторынке за последние годы в стране закрылось сразу несколько крупных автовыставок, отмечает президент Российского союза выставок и ярмарок Сергей Алексеев. «Переход на новый формат — формат шоу — для привлечения потенциальных покупателей вполне закономерен. Другой вопрос, что для перевода мероприятия на качественно новый уровень необходим хороший маркетолог, способный написать концепцию выставки»,— отметил он. По его оценке, для этого понадобится несколько млн руб. Владелец сети салонов в Ростове уверен, что «Автоформула» может быть интересна автодилерам при посещаемости не менее 5–7 тыс. человек.