Подкова на счастье

Президента компании Omega Стивена Уркхарта считают самым светским представителем часовой индустрии Швейцарии. Ему даже немного завидуют, ведь благодаря собственной неутомимости, умению вовремя и всюду поспевать и необычайной предприимчивости он сумел заполучить для рекламных кампаний своей продукции звезд первой величины. На имидж Omega сегодня успешно работают Михаэль Шумахер, Пирс Броснан, Синди Кроуфорд, Мартина Хингис, Анна Курникова... При этом в интервью НАТАЛИИ ОРЛОВОЙ известный часовщик СТИВЕН УРКХАРТ (STEPHEN URQUHART) признался, что все знаменитости его "самые лучшие друзья".
— Но ведь звезды так капризны, неужели никто из них вас не раздражает?
       — Напротив, мне кажется, что большинство историй о капризных звездах выдумано журналистами, чтобы их статьи было интересно читать... Лично я на своих друзей и партнеров пожаловаться не могу. Когда дело касается работы — рекламных съемок, участия в презентациях новых коллекций и всевозможных светских мероприятиях, то ни о каких капризах речи не идет. На самом деле знаменитости в большинстве своем очень собранные, пунктуальные и ответственные люди. Они всегда выкладываются по максимуму и часто придерживаются почти спартанского режима. Мне, например, приходилось часто наблюдать, как работают Синди Кроуфорд и Михаэль Шумахер. Звезды, которыми Omega особенно гордится. Так вот, когда от них требуется потрудиться для успеха Omega, они это делают.
       Синди, например, совершает героические многочасовые перелеты, практически попадая прямо с самолета на бал, чтобы покрасоваться на публике в наших новых украшениях или часах. Не потому, что она не может прилететь заранее,— у нее двое маленьких детей, и ее время расписано буквально по минутам. Михаэль проявляет невероятную выдержку. Например, этой зимой в Сент-Морице на презентации новой лимитированной коллекции хронографов Omega Speedmaster Raсing Date Michael Schumacher ему пришлось прокатиться в бобслей-такси по легендарной скоростной трассе бобслея. И хотя он неважно себя чувствовал, об этом никто из присутствовавших так и не узнал: Шумахер сел в такси, а выйдя из него, привычно улыбался. Кстати, участие гонщика номер один в презентации новых часов Omega сыграло весьма значительную роль. Сегодня модель с автографом Шумахера пользуется огромным спросом.
       — Помнится, вы тоже участвовали в спуске. Вы так любите экстремальный спорт?
       — Вовсе нет, я больше люблю клубы и хорошие рестораны, но ради успеха Omega я готов даже подняться в космос и спуститься в морские глубины.
       — Вас устраивает стратегия, которой придерживается Swatch Group, и позиция, которую занимает в этой группе Omega?
       — Абсолютно. На мой взгляд, стратегия Swatch Group — одна из самых правильных в условиях жесткого рынка и обострившейся конкуренции. Перемены, происходящие в европейском и мировом сообществе, требуют от представителей индустрии роскоши большей гибкости. И в первую очередь это касается часового бизнеса. Современным часам уже недостаточно просто показывать время (хотя я лично очень люблю классические модели), они должны обладать как минимум пятью-шестью дополнительными функциями. Хронографы, минутные репетиторы, вечные календари, указатели фазы луны, дополнительная шкала времени... Особо ценится турбийон... И кстати, не следует думать, что речь идет о мужских часах. Вовсе нет. Женские часы также давно перестали считаться только красивой игрушкой.
       — И все-таки Omega по-прежнему украшает женские часы перламутром, бриллиантами и другими драгоценными камнями.
       — Да. Потому что бриллианты по-прежнему очень нравятся женщинам. На мой взгляд, часы с драгоценными камнями смотрятся на женских запястьях особенно сексуально. Однако это вовсе не означает, что часы с бриллиантами не могут иметь сложную начинку. Достаточно вспомнить Speedmaster Automatic...
       — Поговаривают, что вы планируете увеличить свою звездную команду?
       — Это правда. Сегодня все наши надежды мы связываем с представлением новой коллекции ювелирных украшений Omega Bijoux (в ее рекламной кампании одновременно участвуют сразу пять наших лучших звезд, включая и популярную теннисистку Анну Курникову) и предстоящим America`s Cup, престижным состязанием лучших парусников мира и командой Новой Зеландии. Кажется, Omega нашла еще одну звезду для своей команды и новое "лицо" для представления линии Seamaster и America`s Cup Racing Chronograph.
В этом году Международная ярмарка часов и ювелирных изделий в Базеле отмечает тридцатилетие. Кстати, первоначально она называлась "Европейская ярмарка часов и ювелирных изделий". В начале 70-х, когда мир потрясали нефтяной кризис и экономический спад, Америка проигрывала войну во Вьетнаме, а с Ближнего Востока распространялся терроризм, началась экспансия дешевой продукции с Востока. Изготовленная по новым технологиям штамповка буквально наводнила Европу, бросив вызов швейцарской часовой индустрии и ювелирной промышленности. Большинство известных компаний уже не могли существовать как прежде. Мир отверг предметы роскоши, и даже мир моды готов был отказаться от драгоценностей. "Мы вступаем в эру минимализма в одежде",— декларировал в 1972-м журнал Vogue. В моде был casual — юбки с джемперами, платформы и школьные сумки. В моде были этнический и ретро стили — одежда выглядела так, будто ее покупали на блошином рынке или в магазине секонд-хенд. А от ювелирных изделий требовалась массивность — простой металл и полудрагоценные камни. Глянцевые журналы искали спасение в парижском haute couture 1960-х, и благодаря отчаянным усилиям домов Yves Saint-Laurent, Givenchy, Balmain и Valentino высокая мода снова оказалась востребована. Для организаторов Базельской ярмарки ее проведение было единственным выходом.
Нынешняя ситуация отчасти напоминает события 30-летней давности: 11 сентября и экономический спад привели к сокращению расходов на путешествия, развлечения и моду. Но есть и существенное отличие: на рынок предметов роскоши эти события практически не повлияли. Как отмечает главный специалист по рынкам компании Mintel Брайан Робертс (Bryan Roberts), изучающий потребительский спрос, "сегодня люди хотят тратить деньги на предметы роскоши и активно приобретают классические непреходящие ценности". Давно уже часовая и ювелирная индустрия не переживала большего подъема. Показатель этого — Базельская ярмарка 2002 года, поставившая несколько рекордов. На ярмарку приехало 2195 участников (кураторов выставок). На ярмарке было зарегистрировано более 80 тысяч посетителей и более 1500 журналистов, освещавших ее работу. Общая площадь выставочных площадей вновь была увеличена и составила 95 157 кв. м (это тоже рекорд). Кстати, 45% выставочных площадей занимали престижные часовые брэнды — 249 кураторов и 481 брэнд. Драгоценные камни и жемчуг в этом году имели свой собственный сектор. Ювелирные украшения представлялись на площади 24 000 кв. м.