Золотые середнячки

мобильная связь

      Хотя в России покупают все больше дорогих телефонов, трубки среднего ценового диапазона не спешат сдавать свои позиции. Телефоны стоимостью $100-200 их создатели начиняют самыми современными и модными функциями, однако выборочно и не всеми. Одна трубка звонче "поет", другая — качественнее снимает, а третья не делает ни того ни другого, но выглядит вдвое дороже заплаченной за нее суммы. Кому, что и для чего в этом сезоне можно купить в сотовых салонах, советует Ъ.

Телефоны на подъеме

      Признаться, нынешний уровень цен на сотовые телефоны в России не внушает покупателям особого оптимизма. Августовский таможенный кризис поменял местами привычные для рынка категории. Трубки среднего ценового сегмента, которые еще в середине лета можно было приобрести за $120-150, сегодня стоят, соответственно, на $30-50 дороже. Сам того не ожидая, телефонный middle class поднялся на одну ступеньку и стал upper middle class. И вряд ли стоит ожидать снижения цен в преддверии Нового года. Как и в прошлые годы, реакция торговцев на ноябрьский и декабрьский покупательский ажиотаж вполне адекватна и предсказуема. А именно сотовые салоны попытаются снять все сливки с горячего сезона. Ведь именно на эти два месяца приходится от трети до половины всего годового оборота сотовых ритейлеров.

      Примечательно, что планы продавцов идут навстречу пожеланиям покупателей. Еще до кризиса, на "спокойном" рынке в России наметился рост средней стоимости проданного сотового телефона. Причем, как отмечают в информационно-аналитическом агентстве "Сотовик", средняя стоимость выросла не за счет резкого увеличения числа проданных топ-моделей. Растет именно средний класс рынка телефонов: потребители в регионах меняют морально устаревшие модели одно-двух-трехлетней давности (с нецветными дисплеями и небольшим набором примитивных функций) на трубки современного поколения.

Женский взгляд

      Российский средний класс (согласно определениям социологов, это люди с доходом от $300 в месяц в регионах и от $700 — в обеих столицах) весьма консервативен в отношении новых телефонных марок. Помножая эту консервативность на традиционные пристрастия представителей различных категорий населения, получаем простой вывод: угодить телефоном среднему русскому едва ли не сложнее, чем русскому "новому". Особенно сложно угодить женщине. Будь то дочь-школьница или студентка, любовница или жена, мама, тетя или любимая теща, женщин, стоящих посередине социальной лестницы, объединяет одно — любовь к ярким цветам и способность любить ушами. Следовательно, телефон для этой аудитории должен в первую очередь иметь яркий экран (пускай и при отсутствии камеры), насыщенный звонок и по возможности радиоприемник. Такие трубки, например C230 и X140, есть в арсенале Samsung. Продукция южнокорейской компании привлекает женскую аудиторию малым размером, хорошим дизайном и добротными материалами, которые другие производители применяют в более дорогих моделях. Например, нащупывая в темноте глянцевый пластик, из которого сделан корпус телефона C230 (от $150), вы не отличите его от корпуса топовой модели D600 (от $620) той же Samsung. А глядя на единство рубленых углов и округлостей X140 (от $130) можно ошибочно приписать авторство этого телефона японским дизайнерам. C230 и X140 оснащены яркими UFB-экранами (ultra fine & bright - "сверхкачественный и яркий"), которые замечательно выглядят в помещении, но на солнце выцветают сильнее (средний класс все-таки), чем TFT-матрицы — привилегия имиджевых телефонов и трубок бизнес-класса. И X140, и C230 являются идеальным рабочим инструментом деловой женщины (в адресной книге каждого из этих двух телефонов можно уместить весь клиентский список — до 1000 номеров по 4 поля с данными об абоненте). Однако если X140 — модель, призванная подчеркнуть имидж, то C230 — типичная игрушка для студентки. В обеих моделях слабый пол порадуют FM-радио, 40-голосная полифония и вибровызов.

Вызов мужчинам

      Если Samsung стремится максимально насытить свои модели довольно распространенными функциями да еще и обеспечить приемлемый внешний вид, то стратегия Nokia в области "среднего" телефоностроения направлена на выделение какой-либо одной функции, но работающей лучше остальных. Поэтому пользующиеся сейчас активным спросом трубки Nokia 3120, 6020 и 6021 адресованы в основном мужской аудитории. Их покупают люди, которые точно знают, чего хотят от телефона, а также нижняя прослойка среднего класса, представители которой убеждены, что именно Nokia, а не "корейские поделки" обеспечивает лучший уровень приема. Начальная модель средней линейки Nokia — для тех, кто желает, но не сильно переплачивать за брэнд — телефон 3120 (от $130). Справедливости ради нужно отметить важное достоинство 3120: он работает в трех диапазонах (GSM 900/1800/1900), то есть способен обеспечить связь там, где упомянутые выше двухдиапазонники Samsung сделать это будут бессильны (например, в США). Несомненное достоинство Nokia 3120 — VGA-камера с разрешением 640x480 точек, недостаток — небольшой размер адресной книги, всего 300 записей.

      Классическая иллюстрация выделения в телефоне Nokia какой-то одной функции — пара 6020 (от $190) и 6021 (от $180). Создатели Nokia 6020 сделали акцент на камеру трубки и все, что с ней связано. Хотя камера в 6020 — это всего лишь VGA, телефон имеет качественный дисплей (65 тыс. цветовых оттенков) и позволяет присваивать фотоизображения контактам из адресной книги. В Nokia 6021 производитель, наоборот, сконцентрировался на коммуникационных возможностях, позиционируя эту трубку как бизнес-телефон начального класса. 6021 не обладает камерой, зато оснащена связью Bluetooth и позволяет на порядок быстрее, чем через ИК-порт 6020, синхронизировать адресную книгу с компьютером, используя программу Nokia PC Suite.

Всем-всем-всем!

      Если в отношении телефонов наиболее заметно конкурирующих на российском рынке Nokia и Samsung можно довольно четко определить пол и возраст их потребителей, то классификация бюджетных изделий Motorola носит скорее психологический характер. Специалисты относят покупателей Motorola к классу людей, стремящихся к новаторству. Разумеется, это в первую очередь молодежь. Но не стоит исключать из этой группы и взрослых, которые не обращают внимания на общественное мнение. Из потребительских преимуществ телефонов Motorola стоит отметить пластик: он достаточно фактурный, чтобы не царапаться, и прочный, чтобы не скрипеть при сжатии телефона.

      Свою новую линейку бюджетных телефонов (C-серию) Motorola должна вывести на российский рынок буквально на днях. Из пяти представленных пока только на Западе моделей стоит отметить C118 и C139 с умопомрачительным временем автономной работы (до 450 заявленных производителем часов в режиме ожидания и почти 12 часов в режиме разговора), а также легкий (78 граммов) C168 с FM-радио. Топовая модель новой средней линейки Motorola — это C261, оснащенная VGA-камерой. Пока неизвестно, сохранятся ли при пересечении границы кодовые номера моделей и сколько именно новинки будут стоить в России. Однако если вспомнить последние заявления Motorola о стремлении в нижний сегмент рынка и последовавшие за ними действия (выпуск телефонов для развивающихся рынков по $30), можно предположить, что C261 появится в российской сотовой рознице по цене не выше $150.

Городские трубки

      Подыскивая телефон в подарок для своих друзей, живущих в больших населенных пунктах, обратите внимание на бюджетную линейку SonyEricsson. Как в шутку любят говорить эксперты, чтобы закачать картинку или песенку в Nokia или Samsung, нужен компьютер, а чтобы залить то же самое в SonyEricsson, достаточно друга. Действительно, даже бюджетные модели SonyEricsson (K300i и J210i) буквально переполнены коммуникационными возможностями. Что, согласитесь, не лишнее, особенно учитывая абсолютно оголтелые цены на мобильный контент в России.

        Среди новинок в линейке "бюджетников" SonyEricsson наиболее интересна модель K300i (от $160). Телефон оснащен качественным дисплеем на 65 тыс. цветовых оттенков (разрешение — 128x128 точек) и меню с 3D-графикой, совсем как у старших "товарищей" по линейке — K700i и K500i. Трехстандартный телефон отлично справляется с проигрыванием MP3-файлов, что в духе последних начинаний SonyEricsson по реанимации линейки Walkman, доставшейся японско-шведскому конгломерату в наследство от Sony.

СЕРГЕЙ КОЛЯДА,
ИАА "Сотовик", специально для Ъ