Forward Media Group попрощается с Hello!

Издательский дом Forward Media Group (FMG) Полины Дерипаски ищет покупателя для журнала Hello!, который выпускает уже почти 16 лет. Переговоры ведутся с Independent Media, издающей в России Cosmopolitan и Esquire. По данным источников “Ъ”, причиной продажи стали убытки, которые журнал терпит, несмотря на прирост аудитории.

Председатель совета директоров издательского дома Forward Media Group Полина Дерипаска, продюсер Александр Роднянский

Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото

FMG, издающий журнал Hello! в России, планирует продать этот проект, рассказали “Ъ” источники на медиарынке. Сейчас переговоры идут с Independent Media, говорит собеседник, близкий к издательскому дому. «Переговоры начались еще до Нового года, мы рассматриваем предложение, но пока сомневаюсь, что оно будет принято»,— добавил он. Предложения о покупке российского Hello! делались и другим издателям, включая, например, Hearst Shkulev Media, но последний отказался, утверждает источник, близкий к одной из сторон. Президент Hearst Shkulev Media Виктор Шкулев не стал комментировать ситуацию, так же поступили в FMG. В Independent Media и британской Hello! Ltd на запросы не ответили.

Журнал Hola! основан в 1944 году в Испании журналистом Антонио Санчесом Гомесом и его женой Мерседес. В 1988 году владельцы запустили его в Великобритании под брендом Hello!, начав международную экспансию, сейчас журнал, согласно медиакиту, издается в 32 странах на десяти языках. На российском рынке Hello! присутствует почти 16 лет. Как писал “Ъ” в марте 2004 года, в его запуск ИД «ОВА-Пресс», принадлежавший Russian Media Ventures, планировал инвестировать около $5 млн.

В 2006 году «ОВА-Пресс» приобрел Олег Дерипаска, позднее на его основе был создан ИД FMG, перешедший к его теперь уже бывшей жене Полине. Среди его изданий также «Интерьер + дизайн» и интернет-сайт «Сплетник». Согласно Kartoteka.ru, выручка ООО ФМГ по итогам 2018 года составила 235,9 млн руб., чистый убыток — 101,2 млн руб. Отдельно от этого бизнеса госпожа Дерипаска развивает в нескольких странах медиапроект Buro 24/7, также владеющий журналом о моде System, а в 2016 году стала совладелицей Look At Media (The Village, Wonderzine и др.).

Аудитория Hello! в России, по данным Mediascope, в последние годы росла. В мае—октябре 2017 года один номер в среднем читали 252 тыс. россиян старше 16 лет, в тот же период 2018 года — 270 тыс., 2019 года — 338 тыс. Hello! выходит еженедельно, тираж одного номера составляет 105 тыс. экземпляров, с 2006 года должность главного редактора издания занимает Светлана Бондарчук. Аудиторию сайта в России Hello! оценивает в 3,6 млн пользователей ежемесячно, ссылаясь на Google Analytics, общую аудиторию соцсетей — в 761 тыс. человек.

Издание также зарабатывает на мероприятиях, в том числе организует ежегодную премию «Самые стильные в России». За первое полугодие 2019 года количество проданных рекламных полос в журнале составило 455, стандартная реклама на полосу стоит около 606 тыс. руб., говорится в медиаките журнала.

При этом рекламные доходы журнала не покрывают расходов на его производство, утверждают источники “Ъ”. «Они хотят сойти с дистанции из-за убытков»,— уверен один из собеседников. «Это сложный бизнес,— соглашается другой.— Во-первых, концепция журнала устарела, во-вторых, доходы от рекламы падают на рынке в целом». Один из собеседников на медиарынке также утверждает, что лицензия FMG на издание Hello! заканчивается уже в этом году.

Рынок рекламы в печатных СМИ в России продолжает сокращаться: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в январе—сентябре 2019 года рекламодатели потратили на рекламу в прессе 10,7 млрд руб., что на 18% меньше, чем годом ранее. Объем рекламы в журналах упал за этот период на 13%, до 6,5 млрд руб.

Самые популярные в России издания о звездах

| Название | Издательский дом | Аудитория одного номера (тыс. человек)* |
| --- | --- | --- |
| «Тайны звезд» | Bauer Media Group | 981,5 |
| StarHit | Hearst Shkulev Media | 489,6 |
| «Тайны звезд. Ретро» | Bauer Media Group | 477,5 |
| «Звезды и советы» | Bauer Media Group | 463,9 |
| Hello! | Forward Media Group | 252,2 |

Источник: Mediascope.

*Данные о россиянах старше 16 лет за май—октябрь 2019 года.