Про любовь

Несмотря на то что главными героями новой рекламной кампании американского ювелирного бренда Tiffany & Co. стали супруги поп-дива Бейонсе и рэпер Jay-Z, которые раньше никогда не снимались вместе в подобных проектах, на моментально облетевших социальные сети фотографиях есть еще два героя. Картина Жан-Мишеля Баскии в фирменном цвете Tiffany, впервые увидевшая свет после приобретения компанией, и знаменитый бриллиант Tiffany весом 128,54 карата.

1 / 2

Эту картину Equals Pi Жан-Мишеля Баскии 1982 года Tiffany & Co. приобрели недавно, а до этого с 1980-х годов она находилась в собрании частного коллекционера, что добавляет дополнительный интерес к проекту. Марка делает крупную ставку на кампанию с участием мистера и миссис Картер, которая будет длится весь год и частью которой станет короткий видеоролик, в котором Бейонсе исполняет песню «Moon River», а муж снимает ее на камеру Super 8. Режиссером ролика стал Эммануэль Аджей, соавтор визуального альбома Бейонсе «Black is King». Напомним, что именно эту песню напевала героиня Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани» 1961 года. Как и чета Картер, желтый бриллиант Tiffany, добытый в Южной Африке в 1877 году, тоже впервые участвует в рекламной кампании. До этого чести носить его удостаивались лишь три женщины в истории — Мэри Уотерхаус, Одри Хепберн и Леди Гага.

Помимо бриллианта Tiffany, который закрепил за Tiffany & Co. место на Олимпе высокого ювелирного искусства, в кампании участвуют украшения середины ХХ века авторства дизайнера Жана Шлюмберже, в том числе знаменитая брошь Bird on Rock 1956 года, обновленная к съемке, и пара уникальных запонок для Jay-Z, который, к слову носит помолвочное кольцо Tiffany, подаренное женой, на мизинце. Есть и несколько украшений из коллекции Tiffany T, хотя они гораздо скромнее более чем 100-каратного главного бриллианта.

С тех пор как Tiffany стали частью концерна LVMH, также владеющего компаниями Dior, Louis Vuitton, Fendi, Givenchy и Celine, бренд стал чаще выступать с громкими рекламными проектами вне традиционных для ювелирных компаний поводов, таких как День святого Валентина, Новый год и Рождество. В прошлом году широко известна стала кампания «Not your Mother`s Tiffany» («Не твоей мамы Tiffany»). Новая кампания с участием четы Картер называется «About Love», по замыслу нового вице-президента Tiffany & Co. 28-летнего Александра Арно должна привлечь дополнительное внимание к высокому ювелирному искусству марки и намекнуть на пути развития, которые выбрал для нее LVMH. Запуск кампании не случайно назначили на время после падения ограничений пандемии — она призвана стать символом надежды и любви.