Покупатели глотают таблетки

На украинском рынке высокотехнологических устройств сложились благоприятные условия для торговли планшетными компьютерами. По результатам наиболее показательного периода для торговли электроникой — августа-сентября — их продажи выросли на 150%. При этом продажи лидирующих в прошлом ноутбуков упали на 8%. В сложившейся ситуации производители будут расширять линейки планшетных устройств и снижать цены, отмечают эксперты.

Сегодня в Украине рынок планшетных компьютеров растет более стремительно, чем рынок других медиаустройств. По информации начальника отдела департамента товарной сети "Эльдорадо" Вячеслава Склонного, продажи планшетов в III квартале выросли на 170%, в то время как смартфонов — только на 50%, а ноутбуков и персональных компьютеров — уменьшились на 6% и 28% соответственно. При этом если падение спроса на персональные компьютеры было ожидаемым, то падение спроса на ноутбуки связано в первую очередь с активным ростом продаж планшетов. При этом уменьшилась доля недорогих (до 2 тыс. грн) и дорогих (от 3 тыс. грн) планшетов. Наиболее активно выросли продажи в среднем ценовом сегменте.

По словам руководителя аналитического отдела сети Comfy Михаила Иванцова, в Украине за 2013 год будет реализовано 1,3 млн планшетов, в то время как за 2012 год их было продано порядка 300 тыс. За период "back to school" (август-сентябрь) продажа планшетов выросла на 150% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как продажи ноутбуков упали на 8%. Господин Склонный добавляет, что в случае подписания соглашения об ассоциации с ЕС в 2014 году подешевеет ряд устройств, поступающих из европейских государств. Это приведет к росту рынка на 10-15% в денежном выражении.

Популярность планшетов отмечают даже те компании, которые ранее не были представлены в этом сегменте. Менеджер по маркетингу мобильных коммуникаций компании LG Electronics в Украине Юлия Мороз рассказала, что в ноябре их компания выведет на украинский рынок первый в линейке планшет LG Gpad 8.3. По словам госпожи Мороз, исследования компании показывают, что украинцы стремятся приобрести устройство, которое бы соединило телефон и компьютер, при чем пользуются такими гаджетами, в отличие от жителей остальных стран, дома.

В этом году на рынке появилось большое количество планшетов так называемых b-брендов (Prestigio, Lenovo), которые продаются в нижнем и среднем ценовых сегментах и предоставляют оптимальное соотношение "цена-качество". "Китайские производители уже заняли порядка 50%",— рассказал "Ъ" директор по маркетингу сети магазинов "Цитрус" Виктор Шолошенко. По его словам, эти устройства достигают уровня качества устройства "первой лиги" за меньшую цену. Это приведет к тому, что 4-5 брендов, которые ранее у потребителей не ассоциировались с производителями планшетов, по итогам следующего года займут до 60% рынка. Главное здесь цена, и единственный бренд, который может конкурировать с этими устройствами,— Google Nexus. При этом компания Asus, производящая планшеты этой линейки, не способна вывести на рынок собственные устройства с таким соотношением цены и качества.

Популярность планшетов среди украинцев связана также и с широкими возможностями их использования. Директор гимназии N153 им. Пушкина Елена Баталова отмечает, что ученикам уже начиная с 5-го класса разрешено использовать на уроках электронные устройства. "Такое решение было принято руководством гимназии около двух лет назад. Если на тот момент этим воспользовалось около 10% учащихся, то сейчас это примерно 40%",— говорит госпожа Баталова. По ее словам, из них четверть пользуются планшетами, а оставшиеся — электронными книгами. При этом ноутбуки не пользуются популярностью, так как они габаритнее и тяжелее, чем другие устройства.

Несмотря на агрессивные темпы роста продаж планшетов, ноутбуки пока не стремятся уходить с полок магазинов. Как отмечает директор продакт-центра компании Asus в Украине Евгений Севериновский, в целом за год рынок ноутбуков вырос на 2-3%, а продажи ноутбуков Asus растут даже несколько быстрее. "В дальнейшем рынок портативных компьютеров останется примерно тем же. Несколько снизятся продажи в средней ценовой категории, однако повысится количество бюджетных и премиумных ноутбуков",— говорит господин Севериновский. По его мнению, будут также расти и продажи так называемых "трансформеров" — устройств, занимающих среднее положение между ноутбуком и планшетом. С его точкой зрения не согласен господин Шолошенко, который считает, что ноутбуки уже не смогут отвоевать свои позиции, а устройства-"трансформеры" и вовсе, вероятнее всего, не приживутся.

Динамика продаж планшетов и нетбуков в Украине в пиковые сезоны, шт

Год
Продажа планшетов
(август-сентябрь)
Продажа нетбуков
(август-сентябрь)
Продажа планшетов
(декабрь-январь)
Продажа нетбуков
(декабрь-январь)
2010
120
10 500
400
22 000
2011
6 000
19 000
14 000
22 500
2012
24 000
13 000
78 000
16 500
2013
120 000
2 500

Источник: Совместные данные сети "Цитрус" и GfK Ukraine