"Зенит" взял золото

Ювелирный завод "Адамант" и футбольный клуб "Зенит" подписали партнерское соглашение, в рамках которого, среди прочего, завод разработает три линейки ювелирных изделий с логотипом "Зенита". Ожидается, что за год будет реализовано 50-100 тыс. таких ювелирных изделий.

Коллекции ювелирной продукции с брендом "Зенита" поступят в продажу в середине лета 2012 года. Изделия планируется реализовать через сеть фирменных магазинов "Зенита" (16 точек в городе. — "Ъ") и федеральные ювелирные сети такие, как "585", "Яшма-Золото". От продаж футбольному клубу будут идти отчисления. По оценкам аналитиков, обычно в подобном сотрудничестве речь идет о 10-15%.

Продукция будет включать в себя броши, цепочки, кольца, заколки для галстуков, значки и другие изделия.

Как рассказал генеральный директор ЗАО "Зенит-Трейд" Эдуард Синельников, "Зенит-Трейд" уже имеет опыт продажи ювелирных изделий и бижутерии с символикой клуба в своих магазинах. По его словам, компания заказывала колье, брелоки, запонки, цепочки у небольших производителей; в структуре выручки реализация такой продукции занимает 2%. "С изделиями "Адаманта" мы планируем увеличить этот показатель до 4 процентов. В 2012 году мы рассчитываем получить более 500 млн рублей выручки от продажи различных товаров с символикой клуба, ежегодный рост этого показателя составляет в среднем 35 процентов", — рассказывает господин Синельников.

По словам заместителя генерального директора по кадрам и развитию "Адаманта" Григория Щернакова, ожидается, что изначально продажи составят 50-100 тыс. изделий в год.

Генеральный директор ОАО "Русские самоцветы" Сергей Докучаев говорит, что подобное партнерство — это распространенный шаг в мировой практике. "Основная цель — это популяризация производителя. Стоит отметить, что, с учетом часов, на мужскую группу приходится только 15 процентов ювелирных украшений. Большинство мужчин не любят носить ювелирные изделия", — сказал господин Докучаев.