Всемогущие телефоны

Всемогущие телефоны

могут остаться недоступными для массового рынка

Февральский прецедент с неожиданным падением акций Nokia продемонстрировал, насколько чуток рынок к новым предложениям производителей сотовых телефонов. Премьера трубки, не понравившейся специалистам, "удешевила" компанию на 6,61%. Такая реакция фондового рынка заставила производителей сотовых аппаратов более серьезно обставлять премьеры своих новинок.
       
       19 февраля Nokia представила новую модель дорогого телефона — Nokia 8910, после чего акции компании подешевели на $1,22 (6,61%). Эксперты считают, что эти события прямо связаны: "Телефон от Nokia не поддерживает услуг Multimedia Messaging Service (MMS) и не имеет цветного экрана",— прокомментировал случившееся Микаэль Шредер (Michael Schroeder), аналитик компании Opstock. Господин Шредер назвал две основные тенденции, которым сегодня следуют все крупнейшие производители трубок: делать телефоны с большим цветным экраном и снабжать их как можно большим количеством дополнительных опций. Самой многообещающей здесь выглядит технология MMS, позволяющая передавать с телефона на телефон (или из интернета на телефон) анимированные изображения, видеофрагменты, музыку и т. д. Для того чтобы все это можно было как следует разглядеть, и нужен большой цветной экран. Именно такие телефоны доминировали на стендах ведущих производителей и операторских компаний на последней выставке CeBIT — крупнейшем технологическом экспо-шоу планеты.
       В марте компания Frost & Sullivan опубликовала исследование, в котором говорится, что в нынешнем году оборот рынка MMS-сообщений составит $68 млн, а к 2006 году достигнет $26,9 млрд. Специалисты F&S полагают, что 6% продаваемых в этом году в мире телефонов будут поддерживать технологию MMS. Конечно, аналитики могут переоценивать потенциал MMS, подобно тому как пару лет назад они заметно переоценили возможности WAP — технологии интернета для абонентов сетей GSM. Впрочем, одной из главных причин фиаско WAP впоследствии была объявлена скудость изобразительного ряда: маленький серый экран не может передать всего разнообразия мира интернета, и это снижает интерес пользователей к мобильному web-серфингу. Исправить ситуацию призвана MMS — производители уже назвали эту технологию двигателем продаж 2002-2003 годов.
       Их оптимизм разделяют не все. Ряд специалистов считает, что производители и операторы просто экстраполировали на MMS успех SMS (технологии передачи коротких текстовых сообщений). "Мы видим, что у технологии MMS есть определенные перспективы,— заявил Ъ первый заместитель гендиректора ОАО 'Вымпелком' Николай Прянишников,— хотя должен добавить, что на первом этапе серьезным препятствием для ее распространения может стать высокая стоимость абонентского оборудования. Массовый рынок, особенно молодежь, чувствителен к цене телефонов. Скажем, коммерческий успех и бурное развитие SMS было связано не в последнюю очередь с доступностью трубок, поддерживающих эту технологию, и невысокой стоимостью отправки сообщений". Действительно, вопрос о стоимости MMS очень важен. По прогнозам Nokia, сделанным еще осенью прошлого года, отправка MMS будет стоить $0,46-1,5 в зависимости от объема передаваемого сообщения.
       Дороговизна трубок, поддерживающих MMS, беспокоит аналитиков еще и потому, что трубки могут оказаться недоступными для массового потребителя из-за дорогих компонентов. Старший аналитик компании Nordea Securities Мика Палоранта (Mika Paloranta) сомневается в том, что производители сильно выиграют, делая экраны телефонов цветными и вводя дополнительные опции: "Я не уверен, что это шаг в правильном направлении, цена такого компонента, как цветной экран, может негативно повлиять на прибыльность компаний". Действительно, в исследовании компании Provizio, опубликованном в конце февраля, говорится, что в прошлом году на рынке были в дефиците жидкокристаллические экраны и из-за этого подорожали ЖК-комплектующие. А если учесть, что многофункциональные сотовые телефоны с поддержкой MMS чаще всего комплектуются еще и цифровыми видеофотокамерами (таков ассортимент телефонов, представленных на CeBIT), опасения по поводу их чрезмерной дороговизны кажутся вполне справедливыми.
       ЕГОР ЛОХМАЧЕВ