Складно вышло

Продажи складных смартфонов с гибким экраном в РФ в 2021 году увеличились вчетверо на фоне снижения средней цены на 25%, однако их общая доля рынка до сих пор не превышает 1%. Пока в сегменте представлено только три бренда, и лидером остается Samsung. Вскоре могут появиться новые китайские модели. Но эксперты сомневаются, что рост конкуренции приведет к радикальному взлету продаж, пока производители не найдут способ принципиально удешевить производство гибких экранов и цены не снизятся вдвое.

Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ

Продажи смартфонов с гибким дисплеем на российском рынке в 2021 году выросли в четыре раза в штучном выражении, но на них пришлось менее 1% рынка, рассказали “Ъ” в «М.Видео-Эльдорадо». В деньгах, по оценке ритейлера, сегмент обеспечил около 1% продаж. При этом средняя цена на складные смартфоны за год снизилась на 25%, до 120 тыс. руб. Рынок смартфонов в целом в штучном выражении незначительно снизился, до 30 млн штук, а в деньгах вырос примерно на 28%, достигнув 730 млрд руб., добавили в «М.Видео-Эльдорадо». В «Связном» приводят схожие оценки: по итогам 51 недели на рынке продано 51,2 тыс. смартфонов с гибким экраном на 6,2 млрд руб., что вчетверо превышает показатели прошлого года в штуках и втрое в деньгах.

Складные смартфоны появились в РФ в октябре 2019 года. Сейчас официально в стране представлены устройства трех брендов: две линейки разных поколений Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip от Samsung (на бренд пришлось более 90% продаж в сегменте, по оценке «М.Видео-Эльдорадо»), Mate XS от Huawei и Razr от Motorola. В начале января о запуске своего первого складного смартфона Magic V в Китае объявил Honor. Там не уточнили, когда модель появится в России. В Samsung согласны с оценкой рынка и планируют увеличивать поставки складных смартфонов в Россию. В Huawei не ответили на запрос “Ъ”.

Главным драйвером роста сегмента стало появление гаджета с гибким экраном стоимостью менее 100 тыс. руб.— Samsung Galaxy Z Flip 3, отметили в МТС.

В компании считают, что «усиление конкуренции может подстегнуть спрос». Однако гендиректор «МегаФон Ритейла» Владимир Скурихин уверен, что в ближайшее время такие смартфоны, несмотря на перспективы расширения ассортимента, останутся нишевым товаром: «Стоимость складных устройств превышает флагманские модели популярных брендов, поэтому покупатели предпочитают делать выбор в пользу более привычного форм-фактора». В «Вымпелкоме» согласны, что сегмент будет развиваться параллельно со снижением цены, но пока не станет массовым.

В 2021 году продажи складных телефонов взлетели и сегмент стал заметен в общих продажах смартфонов, соглашается аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его оценке, устройства заняли 0,7% рынка в штучном выражении и 2,5–3% в денежном: «Потребителям надоел устоявшийся формат смартфонов, они хотят попробовать что-то новое». Покупатель устает от любого товара, который не меняется, поэтому короткое время такие модели будут очень популярны, но потом спрос снизится, уточняет управляющий партнер B&C Agency Иван Самойленко. Приобретение подобного устройства — скорее имиджевый шаг, отметил руководитель направления «Смартфоны» «AliExpress Россия» Аркадий Маркарьян: «Возможно, разнообразие складных смартфонов скажется на их популярности, но пока необычность и высокая цена остаются стоп-факторами».

Сегмент складных смартфонов не будет расти, пока стоимость их производства не станет доступной многим вендорам, а цена и качество — приемлемыми для широкого круга потребителей, уверен бизнес-аналитик «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин.

По его словам, это произойдет, только если производители найдут дешевый материал, который сможет сгибаться, не теряя прочности и прозрачности: «Если цена на складные телефоны снизится на 50%, это существенно повлияет на рынок и привлечет потребителей».