«Затяжное продолжение вирусной истории»

«Затяжное продолжение вирусной истории»

Александр Леви — о холодильнике Microsoft

Обозреватель “Ъ FM” Александр Леви рассказывает, почему корпорация решила выпустить устройство, внешне схожее с приставкой Xbox Series X.

Ситуативный маркетинг Microsoft затянулся: IT-гигант выпустил в продажу третью версию холодильника. Шкаф для хранения продуктов получил фирменную зеленую подсветку, две полки, держатели для баночек и бутылок, регулировку термостата и объем камеры в 91 л, 11 из которых приходятся на морозильное отделение. Особых технологий Microsoft или неких вариаций искусственного интеллекта в новинке нет. А само устройство — затяжное продолжение вирусной истории.

Началась она еще в 2019 году, когда после презентации игровой консоли Xbox Series X компания получила со стороны аудитории массу реакций, смысл которых сводился к забавному внешнему сходству игровой приставки с холодильником. Тогда Microsoft решила обыграть ситуацию и выпустила полноразмерный холодильник со стилизацией под приставку. Кстати, его копию в масштабе 1:1 получил в подарок на свой день рождения хип-хоп-артист Snoop Dogg.

После в продаже появилась компактная версия Mini Fridge, которая увидела свет благодаря так называемой битве брендов, проходившей в X (бывший Twitter). Глава маркетинговой команды Xbox Аарон Гринберг пообещал розничные продажи холодильника в случае победы. Сказанное пришлось выполнять, но на выходе бытовой прибор получился и правда мини: примерно 47 см в высоту, 23 см по ширине и длине. В распоряжении пользователя 9 л охлаждаемого объема. Позже вышла вторая версия. Ее внешние габариты почти совпадали с оригинальной игровой консолью Xbox Series X. Но полезное пространство для охлаждения сократилось вдвое.

Нынешняя версия только на внутренней стороне дверцы готова принять 18 банок, а внизу инженеры Microsoft разместили ящик для сохранения свежести фруктов и овощей. Конечно, это не полноценный полноразмерный холодильник. Можно попытаться встроить его в стандартный кухонный гарнитур. Это кажется реальным при габаритах по высоте, длине и ширине 85 см, 52 см и 48 см соответственно. Но зачем прятать устройство? Ведь его смысл именно во внешнем подражании консоли.

Стоимость новинки Microsoft составляет около $200, что как минимум в два с половиной раза ниже цен на саму приставку Xbox Series X.