Время индивидуалистов

Еще совсем недавно высоколобому часовому коллекционеру и в голову бы не пришло охотиться за часами Maurice Lacroix: у марки нет богатой истории (по швейцарским меркам она неприлично молода — всего 36 лет), у ее истоков не стояли великие часовщики (а сам Морис Лакруа — едва ли не выдуманный персонаж), она никогда не хватала звезд с неба (покупала механизмы на стороне и в сложности особо не вдавалась). Однако с приходом нового века что-то изменилось. Ускорение, а точнее добрый пинок под зад марке дал крестный отец швейцарской часовой промышленности Николас Хайек, напугавший среднего уровня производителей тем, что входящая в Swatch Group фабрика ETA перестанет продавать комплектующие третьим лицам. Этот положительный стресс, воля к победе и эволюция сделали свое дело. К концу десятилетия Maurice Lacroix превратилась в достойную марку, имеющую собственный узнаваемый почерк и даже фирменные усложнения, стоящие того, чтобы о них говорили знатоки.

Свое место на витринах магазинов и запястьях покупателей тут завоевывали со швейцарской педантичностью — недаром Maurice Lacroix происходит из немецкой части страны, из Цюриха. В 2005 году марка выпустила свой первый механический калибр, а в этом году доросла и до более удобных в носке автоматических часов. И не каких-нибудь простеньких, а сразу предполагающих усложнения — ретроградные, считающиеся уже фирменными для марки (первые подобные часы появились тут еще в 1999 году, хотя тогда в них, конечно, стоял покупной механизм).

Помимо инженерной части, в Maurice Lacroix здорово подтянули маркетинг. Заказали у SIGMA — аналитиков, обычно обслуживающих автомобильный рынок,— модель сегментирования часового рынка. Получилась система координат, в которой на одной оси располагается социальный статус клиентов, то есть уровень образования, доходы и должности. А на другой — их эстетические предпочтения, от классики до модерна и постмодерна. Матрицу разделили на девять секторов, и если такие имена, как Breguet и Patek Philippe, стоят на пересечении наивысшего статуса и консервативных вкусов, то Maurice Lacroix решили занять квадрат посередине — на перекрестке высокого положения и прогрессивных взглядов. Тут здраво рассудили, что колоссальный разброс продуктов — от доступных до сверхдорогих — могут позволить себе лишь гиганты вроде Cartier, а остальным маркам нужно досконально изучить свою аудиторию и хранить ей верность.

"Если человек покупает Rolex, чтобы сказать: "Я успешен", то Maurice Lacroix он покупает, чтобы сказать: "Я — индивидуальность"",— так описывают здесь своего клиента. В Maurice Lacroix вычислили, что ему симпатичны современные дизайн-ориентированные марки вроде Apple, Bang & Olufsen и BMW, а в качестве лидера мнений он признает скорее основателя Википедии Джимми Уэйлса, чем популярного Джорджа Клуни. Ориентируясь на эту публику, Maurice Lacroix и разрабатывает свою эстетику — современную, неброскую, очень чистую, рассчитанную на вдумчивое изучение деталей. Тут ставят в пример роторы своих новых калибров — на первый взгляд их рубленые линии кажутся слишком простыми, но, приглядевшись, можно заметить, что детали украшены тонким, едва заметным гильйоше — а это признак скрупулезной работы.

С лицевой стороны новые автоматические механизмы лаконичны, как гладь пруда, по которой расходятся круги. Часы Masterpiece Calendrier Retrograde оснащены калибром ML 190 и имеют ретроградный календарь, а часы Masterpiece Double Retrograde с калибром ML 191 — ретроградные указатели даты и второго часового пояса. Стандартная версия — это стальные часы диаметром 43 мм с черными или белыми циферблатами, но выпущена также лимитированная серия в корпусе из розового золота с синим циферблатом и увеличенным до 46 мм диаметром.

Другая новинка 2011 года из "высокой" коллекции Masterpiece — Roue Carree Seconde, часы с секундной стрелкой, прикрепленной к постоянно вращающемуся "квадратному колесу". В прошлом году Maurice Lacroix впервые выступили с этой остроумной идеей, представив Masterpiece Regulateur Roue Carree. В них механизм зубчатой передачи с квадратным колесом совершал оборот два раза в сутки, показывая часы. На этот раз построенные по тому же принципу часы выглядят на порядок эффектнее — колесо в форме клевера беспрестанно и очень быстро проворачивает квадрат. Глава отдела разработки Maurice Lacroix Мишель Вермо разрабатывал этот кунштюк совместно с Высшей школой архитектуры и инженерного дела Ле-Локля — им пришлось сломать не одну испытательную модель, чтобы найти зубцы такой формы, которая бы передавала энергию равномерно. При этом метки расположены не на циферблате, а на самой платине механизма ML 156. Эти стальные часы диаметром 43 мм представлены с белым и черным циферблатами.