В «Газпром-Медиа» рекламные перестановки

Сергей Пискарев, покинувший «Газпром-Медиа» после прихода туда Михаила Лесина, вернулся на должность главы сейлз-хауса холдинга после года работы в Vi. При новом руководстве «Газпром-Медиа» уже не планирует участвовать в создании объединенного продавца телерекламы в партнерстве с «Первым каналом», ВГТРК и «Национальной медиа группой».

О назначении Сергея Пискарева гендиректором сейлз-хауса «Газпром-Медиа» рассказали источники “Ъ” в рекламных агентствах, господин Пискарев информацию подтвердил. Он еще с 2001 года отвечал за продажи телерекламы в «Газпром-Медиа», но покинул холдинг в феврале 2014 года, вскоре после прихода на пост его главы Михаила Лесина. С февраля господин Пискарев занимал должность заместителя гендиректора рекламного селлера Vi, где курировал связи с госорганами и аналитический центр. Господин Лесин покинул «Газпром-Медиа» в декабре 2014 года, на посту председателя совета директоров холдинга его сменил Дмитрий Чернышенко. Прежний гендиректор сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Владимир Шемякин покинул эту должность еще в декабре, перейдя в Vi.

Через сейлз-хаус «Газпром-Медиа» продавалась реклама в федеральном эфире каналов НТВ, ТНТ, а через принадлежащее ему агентство «Алькасар» — их региональные эфиры, а также каналы «ТВ Центр» и «Звезда». Но в октябре по инициативе господина Лесина крупнейшие медиахолдинги страны «Первый канал», ВГТРК, «Национальная медиа группа» и «Газпром-Медиа» решили создать объединенного селлера на базе Vi, который бы продавал рекламу на всех их телеканалах. Предполагалось, что новый продавец перезаключит контракты с каналами, которые обслуживал «Газпром-Медиа». С тех пор Vi успел заключить контракты с «ТВ Центром» и «Звездой», а вот договоры с НТВ и ТНТ так и не были подписаны. После смены руководства «Газпром-Медиа» стало понятно, что холдинг как соучредитель выпадает из объединенной конструкции, а ведь создавалась она по его инициативе, говорит источник “Ъ”, знакомый с ситуацией. Таким образом, планы по созданию объединенного Vi фактически развалились.

Одним из противников идеи объединенного рекламного продавца был гендиректор НТВ Владимир Кулистиков, рассказывали ранее собеседники “Ъ” на медиарынке: комиссия сейлз-хауса «Газпром-Медиа» за продажи рекламы на НТВ и ТНТ была на уровне 6%, а с переходом контрактов в Vi повысилась бы вдвое, до стандартных 12%. Кроме того, НТВ не устраивал медиаплан, составленный Vi на этот год.

Источник “Ъ” не исключает, что также могут быть пересмотрены контракты «Пятницы», ТВ-3 и 2х2: «Газпром-Медиа» приобрел эти каналы в составе холдинга «ПрофМедиа» в феврале прошлого года, но продавать их пока продолжает Vi.

Как в «Газпром-медиа» сменился глава

19 декабря «Газпром-медиа» официально подтвердил, что его председатель правления Михаил Лесин покидает компанию. Официальная версия — господин Лесин сам попросил освободить его от занимаемой должности по «семейным обстоятельствам». На должность предправления «Газпром-медиа» утвердили кандидатура экс-президента оргкомитета Олимпиады в Сочи Дмитрия Чернышенко. Читайте подробнее