«Голубые огоньки» теряют позиции

Россияне в новогоднюю ночь посмотрели меньше «голубых огоньков», однако поменять телевизор на интернет не захотели. Лидером стало праздничное шоу на «России 1» — эфир собрал почти 27% зрителей. Второе место занял «Первый канал» — его шоу посмотрели 24%. Данные обнародовала компания Mediascope, их публикует РБК. Оба телеканала по сравнению с прошлым годом потеряли аудиторию. Впрочем, показатель снизился всего на 0,5% для «России 1» и на 1% для «Первого канала».

Эти падения отнюдь не говорят о том, что зрители действительно потеряли интерес к традиционным «голубым огонькам», говорит директор Национального исследовательского центра телевидения и радио Алексей Самохвалов. Он уверен: и в следующем новом году россияне увидят такой же эфир, как всегда. «На самом деле, катастрофы нет для “Первого” и “второго” каналов. То, что телевидение в принципе меньше начинают смотреть в связи с популярностью различных интернет-ресурсов, это очевидно, а перераспределение аудитории внутри популярных телеканалов всегда было и будет. Кто-то вырывается вперед, привлекая аудиторию юмористическими программами. Форматы могут меняться, аудитория может в конкретный год отдавать предпочтение тому или иному каналу. Все равно, “второй” и “Первый канал” являются лидерами новогоднего смотрения. Другое дело, что их программная политика не всегда удачная, и редакторский коллектив каналов учтет те недоработки, которые были в этом году. Возможно, будут увеличены средства, выделяемые на подготовку новогодних программ, и они будут более качественными, будут новые исполнители, наверное, будут новые ведущие. Конечно, вот эти небольшие падения рейтингов являются сигналом для создателей новогодних программ на ведущих телеканалах, и, наверное, они будут корректировать свою программную политику».

В эту новогоднюю ночь собственные эфиры провели «Одноклассники» и «Яндекс». Социальная сеть позвала в эфир Елку, МакSим и Филиппа Киркорова. В интернете шоу посмотрели всего 90 тыс. человек, подсчитал Mediascope. В самих «Одноклассниках» заявили, что набрали более 6 млн зрителей. А шоу «Яндекса» преимущественного прошло с участием популярных блогеров, среди которых были Саша Спилберг, Катя Клэп и Илья Соболев. Mediascope полагает, что этот эфир посмотрели 70 тыс. человек. В «Яндексе» с такими цифрами не согласились и заявили, что они «далеки от реальных». Крупные продакшаны скоро поймут, что делать «огоньки» в интернете можно дешево и при этом прибыльно, и это станет толчком для развития, уверен завкафедрой новых медиа факультета журналистики МГУ Иван Засурский:

«Люди постепенно привыкают к тому, что появляются бизнес-модели, которые позволяют делать определенное шоу, определенные вещи, зарабатывать на них даже, не обязательно терять деньги.

И, конечно, в этом смысле это только начало. Во всем мире происходит переход к новым медиа как к средству доставки. И всякие Netflix, и прочие системы, с помощью которых люди могут смотреть кино и делать что-то еще. И в том числе появляется возможность делать специально для онлайн-премьеры какой-то контент, даже если его один раз покажут, но аудитория будет большая, как мы видим, это позволяет отбиться. Поэтому, если действительно правда то, что они не прогорели, то, конечно, можно ожидать расширения этой практики в будущем. Видео, которое делается для интернета, скорее всего, будет легче и проще снимать, чем видео, которое для телевизора, не говоря уж о видео для кинотеатра».

На третьем месте по аудитории неожиданно оказался СТС. Телеканал увеличил свою аудиторию в три раза по сравнению с прошлым годом. В Mediascope считают, что такой рост обеспечило возвращение в новогодний эфир юмористического шоу.