«Смешарики» заработают на Панде

Группа компаний «Рики» и китайская CCTV подписали соглашение о создании мультсериала «Крош и Панда», героями которого станут наиболее популярные герои анимационных фильмов двух стран. Новый проект позволит санкт-петербургской анимационной группе, оборот лицензионных товаров которой составляет $230 млн в год, заработать на новых персонажах — аудитория «Смешариков» в Китае уже составляет около 300 млн человек.

«Анимационный сериал "Крош и Панда" совместного производства компании "Смешарики" (входит в ГК "Рики") и CCTV Animation (входит в CCTV, Центральный канал Китайского телевидения) будет выпущен на российские и китайские телеканалы к новогодним каникулам 2018-2019 года», сообщил генеральный продюсер группы компаний «Рики» Илья Попов. Одновременно с версиями для двух стран-производителей будет подготовлена англоязычная версия.

«Бюджет на создание сериала из 52 двенадцатиминутных серий составляет 60 млн юаней, или, по нынешнему курсу, около 0,5 млрд руб. Вложения будут осуществлены в равных долях. С российской стороны инвестором выступает компания Fun Union, которая вложит собственные средства»,— рассказал “Ъ-СПб” господин Попов.

Группа компаний «Рики» — лидер российского рынка анимации. В состав ГК входят 18 компаний, среди которых продюсерский центр «Рики», анимационные студии, мультибрендовое лицензионное агентство «Мармелад Медиа», интернет-издательство «Новые медиа», издательство развивающих игр и детской литературы «Умная Маша» и студия по производству детского игрового контента для YouTube «4Screens». В портфель ГК «Рики» входят бренды «Смешарики», «Смешарики. Начало», «Смешарики. Легенда о Золотом Драконе», «Смешарики. Дежавю», «Пин-код», «Фиксики», «Динозавр Рики», «Хамелеоны», «Малышарики» и «Тима и Тома».

Fun Union — гонконгская компания, в феврале 2017 года подписавшая контракт в продюсерским центром Riki Group о создании совместного предприятия для продвижения мультфильмов «Смешарики», «Малышарики» и «Пин-код» в Китае и странах Азии.

CCTV Animation — анимационная студия, входящая в состав крупнейшей государственной телекомпании Китая CCTV (Центральный канал Китайского телевидения ), в управлении которой находится 45 телеканалов. В прошлом году в Китае был показан 26-серийный мультфильм «Кротик и Панда» (Krtek a Panda), созданный CCTV Animation в сотрудничестве с чешской Little Mole Cartoon. С Рождества 2016 года этот сериал показывают в эфире чешского телеканала Barrandov.

По словам господина Попова, вся творческая и креативная работа — создание новых героев, их моделей, локаций, режиссерская работа по раскадровке и черновая анимация (работа аниматиков) будет проводиться на студии «Петербург», после чего материал будет уходить в Китай для производства чистовой анимации и возвращаться в Россию для создания российской версии. Постпродакшн на территории России также будет осуществлять студия «Петербург», в Китае — CCTV Animation. Fun Union с головным офисом в Гонконге обеспечит маркетинговую поддержку и продвижение бренда на территории Китая, а также будет отвечать за работу с правами и лицензированием на территории третьих стран. «Все права на Кроша и старых героев остаются за нами, на Панду — за китайской стороной, новые персонажи будут общей интеллектуальной собственностью»,— сказал господин Попов.

По расчетам генерального продюсера группы, этот проект окупится за три года, хотя обычно такие проекты окупаются не менее пяти лет. В России у «Смешариков» 120 лицензиатов, которые производят 6 тыс. наименований продукции, с китайским партнерством количество лицензиатов увеличилось еще на 40 компаний. По лицензии ГК производятся игрушки, детские конструкторы, товары для дома, сувенирная продукция, одежда и аксессуары, в следующем году в продажу выйдут детские продукты питания ежедневного спроса.

Общий оборот лицензионных товаров, которые продаются под брендами «Смешарики», «Фиксики», «Пин-код» и другими, составляет около $230 млн в год. В целом же годовая выручка Riki Group оценивается в 7,2 млрд руб.

Сериал «Смешарики», героем которого и является Крош, на постоянной основе представлен в Китае на 14 каналах. По оценке господина Попова, аудитория мультика в Поднебесной в 12 раз больше, чем в России, и достигает 300 млн человек. В связи с чем он видит хороший задел для потенциальных доходов нового проекта.

По данным исследования Ассоциации анимационного кино, сериал держит лидерство и по аудитории российских телеканалов. В топ-10 самых популярных персонажей анимационных сериалов Крош находится на шестом месте (4%), наравне с Винни-Пухом, Зайцем из «Ну, погоди!» и другими героями российских и иностранных мультиков.

ГК «Рики» является лидером среди анимационных студий по количеству выпущенных минут анимации с 2008 по 2016 год (3396 минут), за ней следует студия «Мельница» — 3168 минут, и почти с двукратным отрывом студии «2?2» (1765 минут), «КиноАтис» (1737 минут) и «Паровоз» (1693 минуты).

Елена Большакова