«Яндекс» привлечет зрителей «Кликбейтом»

Инвестиции онлайн-кинотеатра «Яндекса» «КиноПоиск HD» в производство эксклюзивных сериалов могли превысить 1 млрд руб. В этом году сервис планирует показать семь оригинальных проектов, надеясь, что они принесут ему новых подписчиков. Повторить успех «Домашнего ареста», собравшего в 2019 году 20,6 млн просмотров на сервисе Premier, будет сложно, помочь могут рекламные возможности «Яндекса», считают эксперты.

Принадлежащий «Яндексу» «КиноПоиск HD» с марта по сентябрь 2020 года выпустит семь оригинальных сериалов, производство которых полностью профинансировал, рассказала “Ъ” директор по контенту онлайн-кинотеатра Ольга Филипук. Компания ожидает, что каждый из проектов даст «сотни тысяч новых зрителей». По словам госпожи Филипук, в январе 2020 года у «КиноПоиск HD» было более 1 млн смотрящих подписчиков. Сериалы будут доступны только по подписке, в перспективе компания не исключает партнерство с другими площадками. О том, что «Яндекс» ведет переговоры о производстве оригинальных фильмов, сериалов и шоу в разных жанрах, в феврале 2019 года сообщали «Ведомости».

26 марта на «КиноПоиск HD» выйдут два комедийных сериала продюсерской компании «Среда» Александра Цекало, рассказала Ольга Филипук. «Анна Николаевна» режиссера Максима Пежемского расскажет о создании российскими учеными андроида-полицейского, а «Последний министр» Романа Волобуева — о российской политике. В июне компания выпустит триллер «Водоворот» компании «Марс Медиа» о серийном убийце. Также на лето запланирована премьера проекта «Кликбейт» Романа Волобуева — «производственной драмы» об издателях Telegram-канала с расследованиями, также спродюсированной «Средой». Осенью онлайн-кинотеатр планирует выпустить мистический триллер по книге Дмитрия Глуховского «Топи» (RSS Production) и комедийный сериал «Настя, соберись!» (кинокомпания «Друг друга»). Еще одним оригинальным проектом станет десятисерийная комедия «Беспринципные» режиссера Романа Прыгунова по рассказам Александра Цыпкина, продюсер сериала — компания «Медиаслово».

Размер инвестиций в сериалы компания не раскрывает. Ольга Филипук утверждает, что все проекты «относятся к категории выше среднего по цене производства в сравнении с ТВ-проектами». В «Среде» и «Марс Медиа» также не раскрыли стоимость производства сериалов, в RSS Production не ответили на запрос, с компанией «Друг друга» связаться не удалось. По оценкам участников рынка, стоимость производства одной серии «Водоворота» и «Последнего министра» составляет около 25 млн руб., стоимость остальных проектов может быть сопоставимой.

Таким образом, с учетом числа серий объявленных проектов инвестиции «Яндекса» в них могли составить около 1,5 млрд руб.

Гендиректор компании «Экспоконтент» Александра Модестова оценивает вложения в 1 млрд руб.— «приблизительно столько понадобится, чтобы снять действительно крепкие проекты».

Повторить успех сериала «Домашний арест», снятого для сервиса Premier «Газпром-медиа» (в 2019 году собрал 20,6 млн просмотров, став самым популярным сериалом на платформе), «Яндексу» будет сложно, уверен один из собеседников на рынке, указывая, что у этого проекта был фактически неограниченный бюджет. При этом конкуренция на рынке уже существенно выросла, появляется много ярких проектов, создающихся именно для онлайн-платформ, отмечает Александра Модестова, приводя в пример «Трудных подростков» на More.TV, «#Dеток» и «Бендера» у Окко, «Содержанок» и «Шторм» на Start, «Обычную женщину» и «Эпидемию» на Premier. С другой стороны, у «Яндекса» более широкие возможности для продвижения, кроме того, компания может платить партнерам еще до начала производства, что позволяет им лучше использовать бюджет, говорят эксперты.

Помимо сериалов «КиноПоиск HD» планирует эксклюзивно показывать и отечественное кино.

Компания подписала соглашение с фондом Романа Абрамовича «Кинопрайм», в рамках которого получит эксклюзивные права на показ фильмов, в которые инвестировал фонд. В соглашение вошли «Воздух» Алексея Германа-младшего и «Гипноз» Валерия Тодоровского, которые сервис покажет после кинопроката, «Фея» Анны Меликян выйдет одновременно с началом кинопроката. Исполнительный директор фонда «Кинопрайм» Антон Малышев подтвердил “Ъ” сделку с «КиноПоиском HD», уточнив, что в нее вошли 12 фильмов.