Lada догоняет конкурентов

АвтоВАЗ во второй раз с начала года поднял цены на автомобили Lada. Больше всего — на 7,3 % — подорожала Lada Largus, которая теперь будет стоить от 457 тыс. рублей. Меньше всего выросла в цене Lada 4x4 — на 2,4 %. Теперь ее максимальная стоимость составляет 448 тыс. рублей. Повышение цен было ожидаемым. В феврале АвтоВАЗ не исключал этого, так как январский рост цен у тольяттинского автозавода был ниже, чем у конкурентов. Эксперты не исключают, что до конца года АвтоВАЗ может еще раз поднять цены на свои автомобили в пределах 3–10 %.

АвтоВАЗ с 4 марта повысил рекомендованные розничные цены на автомобили Lada. «В среднем цена увеличена на 4,79 %, или на 20,2 тыс. рублей», — говорится в сообщении компании.

Самое серьезное повышение цен (в среднем на 7,3 %) произошло на Lada Largus, в которой много импортных комплетующих. Эта машина в модификации фургон теперь стоит 457 тыс. рублей (рост цены на 40 тыс. рублей). Самой дорогой машиной во всем модельном ряду АвтоВАЗа стал семиместный универсал Lada Largus Cross, который теперь стоит 618 тыс. рублей (подорожал на 45 тыс. рублей).

Меньше всего выросла в цене Lada 4x4 — на 2,4 %, или на 10 тыс. рублей. Теперь ее максимальная стоимость составляет 448 тыс. рублей. Самым доступным автомобилем остается Lada Granta, которая по итогам 2014 года является лидером продаж на российском рынке. В модификации седан она подорожала на 4,9 %, или на 20 тыс. рублей, и стоит 331,6 тыс. рублей. Стоимость Lada Priora выросла на 3,3 % (на 15 тыс. рублей), до 435 тыс. рублей, а модель Kalina — на 3,8 %, до 376,3 тыс. рублей на хэтчбек и универсал и до 471 тыс. рублей на Kalina Cross.

Напомним, в этом году АвтоВАЗ уже повышал отпускные цены на все свои модели. В январе подорожание составило в среднем 15 %. Тогда больше всего выросла в цене Lada Largus. Так, в комплектации «фургон» она подорожала на 54 тыс. рублей (на 12,9  %), цена на универсал выросла на 46 тыс. рублей (10,4  %), Lada Largus Cross подорожала на 68 тыс. рублей (12,3  %). Самым незначительным было повышение цены на Lada Granta. Так, цена на лифтбек выросла на 18 тыс. рублей (5,4  %), седан подорожал также на 18 тыс. рублей (5,8  %). До этого тольяттинский автозавод повышал цены в марте 2014 года — в среднем на 2,8 %.

Повышение цен было ожидаемым. В феврале АвтоВАЗ опубликовал бухгалтерский отчет компании по РБСУ за 2014 год, в котором не исключал нового повышения цен на свои автомобили в марте, так как январский рост цен у тольяттинского автозавода был ниже, чем у конкурентов. По данным аудиторской сети PricewaterhouseCoopers, на середину прошлого месяца с сентября 2014 года цены на американские марки выросли на 45–52 %, на японские — в среднем на 20 %, европейские — на 5–20 %.

Эксперты, опрошенные „Ъ“, также говорят, что уже второе с начала года повышение цен на продукцию АвтоВАЗа было ожидаемым. «Это вполне вписывается в общую для рынка стратегию. Ничего необычного в этом нет: несмотря на поддержку со стороны государства, АвтоВАЗ остается участником рыка, а значит, вынужден выживать в общих для всех условиях», — объясняет директор по развитию автокредитования Локо-Банка Андрей Ермаков. «Да, ему (АвтоВАЗу) оказывается существенная поддержка, и все же концерн закупает компоненты, платит заработную плату сотрудникам. Расходы компании очень велики, велика и долговая нагрузка. Понятно, что в условиях кризиса на рынке новых автомобилей компании приходится действовать на общих правилах и повышать цены на собственную продукцию», — соглашается руководитель аналитического департамента QB Finance Дмитрий Кипа. Аналитик добавляет, что «рост на 4,79 %, по сравнению с другими марками, является очень незначительным, а потому не способен оказать существенного влияния на спрос и уровень продаж». «При условии существования проблемы сверхдорогих автокредитов рост стоимости автомобиля менее чем на 5 % пройдет для рынка и потребителей практически незаметно», — уверен господин Кипа.

Аналитики также не исключают того, что до конца года АвтоВАЗ может еще раз поднять цены на свои автомобили в пределах 3–10 %. «Не стоит забывать и о новых моделях АвтоВАЗа, на которые предварительно заявленные цены также могут измениться в большую сторону на момент фактического выхода на рынок», — говорит Андрей Ермаков.